摘要：中國網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)目前呈現(xiàn)高集中度的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),直播平臺(tái)主要通過拓展產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)施并購融資與戰(zhàn)略聯(lián)盟等市場(chǎng)行為提升競(jìng)爭(zhēng)力,頭部直播平臺(tái)市場(chǎng)績(jī)效相對(duì)較高,但對(duì)于大多數(shù)直播平臺(tái)而言,競(jìng)爭(zhēng)仍然十分激烈。本文重點(diǎn)分析了中國網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、行為和績(jī)效的現(xiàn)狀與問題,并提出了網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化的策略,即布局產(chǎn)業(yè)生態(tài),拓展海外市場(chǎng);創(chuàng)制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,強(qiáng)化平臺(tái)自律;平衡技術(shù)利弊,重視版權(quán)保護(hù)。