雜志的閱讀人群面多而廣，鮮明的辦刊宗旨和長期穩(wěn)定的高質(zhì)量文章，具有深度影響力的好雜志，雜志的獨特風(fēng)格贏得了廣大讀者喜愛，觀念前衛(wèi)脫俗，文風(fēng)生動洗煉。獨特的敘述風(fēng)格，文字力求生動簡潔而饒有興趣，強調(diào)與讀者的交流，具有濃厚的文人氣息和知識分子情調(diào)。

研究發(fā)現(xiàn),在電商直播中,社會臨場感及空間臨場感均可以對消費者的沖動購買意愿產(chǎn)生顯著影響,但是兩者的作用機制存在差異,社會臨場感需要通過"心流體驗"的完全中介作用影響消費者沖動購買意愿,而對于空間臨場感而言,既能直接影響消費者的沖動購買意愿,也可以通過心流體驗的部分中介作用產(chǎn)生影響。

人工智能技術(shù)在社會層面的更廣泛應(yīng)用,促使人工智能成為鏈接現(xiàn)實世界與虛擬世界的中介,程序成為一種虛擬的智能化信息交互過程,在應(yīng)用于廣告時賦能品牌傳播創(chuàng)新動能。作者基于從人工智能的程序邏輯的視角,通過觀察智能交互過程實現(xiàn)的一體化。

自動化與中介化,以及品牌在傳播過程中被賦予的高度數(shù)據(jù)性、交互性及可視化,認(rèn)為人工智能賦能廣告?zhèn)鞑?創(chuàng)造了用戶與品牌在不同場景中的全新關(guān)系,令品牌傳播呈現(xiàn)出由"活性視界""動態(tài)關(guān)聯(lián)"和"活性鏈接"構(gòu)成的具有類生命特征的程序邏輯。

我國5G商用的開啟使得依靠大數(shù)據(jù)、算法為支撐的人工智能獲得進(jìn)一步發(fā)展,并將在各個行業(yè)與領(lǐng)域產(chǎn)生重大影響,營銷傳播領(lǐng)域也不例外。本文以人工智能和5G技術(shù)為背景,從用戶識別力、廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品體驗、傳播渠道、傳播效果5個方面分析營銷傳播即將產(chǎn)生的新趨勢,并對此過程中可能出現(xiàn)的消費者隱私保護(hù)、消費者人文關(guān)懷、營銷人才需求、品牌長期建設(shè)問題進(jìn)行了相關(guān)探討。

《現(xiàn)代廣告》，創(chuàng)刊于1994年，期望通過自身在傳播領(lǐng)域的資源優(yōu)勢，給我們帶來高品質(zhì)生活，紙張開本：16開，國內(nèi)刊號：CN:11-3168/F。已經(jīng)是中國廣告行業(yè)極具影響力和權(quán)威性的專業(yè)雜志。隨時針對行業(yè)發(fā)展中所產(chǎn)生的問題和困惑，及時發(fā)表意見和建議并邀請行業(yè)專家共同討論，找出解決問題的方法和途徑。同時每年還在組織評選“中國年度優(yōu)秀的廣告人，廣告主和媒體廣告人的活動”，通過對人的梳理掌握行業(yè)發(fā)展的脈動。