摘要：從心理傾向和心理需要角度出發(fā),運用消費者行為實驗,探究消費指向主體和產(chǎn)品地位屬性對不同自我建構儲蓄與消費選擇的交互影響。結果發(fā)現(xiàn),自我建構對儲蓄與消費選擇的影響取決于個體聚焦于心理傾向還是心理需要,當產(chǎn)品不能體現(xiàn)地位時,心理傾向主導了自我建構對儲蓄與消費的選擇,獨立自我更重視自己,從而更愿意為自己消費;相依自我更重視他人,從而更愿意為他人消費;當產(chǎn)品體現(xiàn)地位時,心理需要在決策中起主要作用,由于相依自我比獨立自我更看重地位提升,為自己購買地位產(chǎn)品時,相依自我比獨立自我更傾向于消費,“地位提升感知”起到中介作用;為他人購買地位產(chǎn)品時,不管是相依自我,還是獨立自我都感受不到他人擁有地位產(chǎn)品給自己帶來的地位提升,儲蓄與消費的選擇也沒有顯著差異。