摘要：隨著線(xiàn)上零售業(yè)的快速發(fā)展，線(xiàn)上零售策略?xún)?yōu)化研究對(duì)提高線(xiàn)上零售商決策水平，維持線(xiàn)上零售業(yè)繼續(xù)健康發(fā)展具有積極意義．在概述關(guān)于線(xiàn)上零售策略?xún)?yōu)化已有研究成果的基礎(chǔ)上，利用數(shù)學(xué)方法嚴(yán)格解析了兩種常用銷(xiāo)售策略之間的聯(lián)系和差異，在考慮沖量（市場(chǎng)份額）對(duì)消費(fèi)者線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)行為和銷(xiāo)售量的影響的條件下，建立了線(xiàn)上零售商銷(xiāo)售策略組合優(yōu)化問(wèn)題的非線(xiàn)性混合整數(shù)規(guī)劃模型，并基于模型分析了零售商應(yīng)該采用的銷(xiāo)售策略?xún)?yōu)化方案．