時間：2023-01-13 08:42:10
序論：在您撰寫包裝設(shè)計創(chuàng)新時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
（一）包裝設(shè)計的概述及包裝設(shè)計的程序與方法
完整的包裝設(shè)計包括包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝容器設(shè)計、包裝視覺信息設(shè)計、標識及廣告宣傳設(shè)計。包裝視覺信息設(shè)計主要是指文字設(shè)計、編排設(shè)計、圖形設(shè)計、色彩設(shè)計、商標設(shè)計等組成的總體設(shè)計。商品包裝不僅僅具有保護產(chǎn)品的作用，隨著人們生活水平、審美需求的提高，商品包裝被賦予了越來越多的含義，也越來越被企業(yè)和消費者所重視。商品包裝不僅是企業(yè)產(chǎn)品進入市場的有力手段，同時也代表著企業(yè)的形象，在激烈的市場競爭中，要通過商品包裝將商品的信息、企業(yè)形象準確、快速地傳遞給消費者。因此，設(shè)計師要更清楚商品包裝的意義所在，這樣才能設(shè)計出符合市場需求的商品包裝。要完成包裝設(shè)計需要合理的設(shè)計程序，包裝設(shè)計的基本程序就是設(shè)計師為了實現(xiàn)包裝設(shè)計目的而對整個設(shè)計活動的策劃安排。包裝設(shè)計的程序包含下面幾個階段：設(shè)計準備階段、設(shè)計展開階段以及設(shè)計完成階段。在進行設(shè)計的過程中需要對包裝設(shè)計進行定位，定位方法有:品牌定位、產(chǎn)品定位、消費者定位。設(shè)計定位在包裝設(shè)計中又有著舉足輕重的作用。準確的定位能夠幫助商家大量銷售商品。包裝設(shè)計中的設(shè)計定位就是如何把握自身產(chǎn)品的特點，找到最能抓住消費者眼球的包裝內(nèi)容。
（二）包裝設(shè)計的視覺傳達要素
包裝設(shè)計的視覺傳達要素包括了商標元素、圖形元素、文字元素。商標是指公司、企業(yè)、廠商、產(chǎn)品或服務(wù)等使用的具有商業(yè)行為的特殊標志。它象征企業(yè)的精神與面貌，是企業(yè)信譽及品質(zhì)的保證，起著保護企業(yè)信譽，維護消費者利益，美化、宣傳產(chǎn)品的作用。知名商標如同一種承諾和保證，成為創(chuàng)造產(chǎn)品形象和企業(yè)形象的基礎(chǔ)。在包裝設(shè)計中，商標是必不可少的設(shè)計元素。在畫面中也起到一定的裝飾審美作用，它一般被放置在主展示面上較醒目的位置。由于商品的種類多種多樣，因此它的包裝也是異彩紛呈的。面對不同類別的包裝，統(tǒng)一要采用不同形式的圖形語言加以表現(xiàn)。無論何種圖形形式，都不外乎具象圖形和抽象圖形兩大類，其最終目的都是通過視覺語言傳達商品信息，繼而達到促進銷售的目的。具象圖形是對自然物象的直接描繪，它可以通過人們的感覺器官直接感知，它是真實、直接、寫實地再現(xiàn)原有物象的特征，是有原型可循的一類圖形。這類圖形運用到包裝裝潢設(shè)計中是直觀而一目了然的，它通過具體描繪的手法直接將內(nèi)容物的形象呈現(xiàn)在消費者面前，使人通過已有的經(jīng)驗即可識別商品的確切類別。依據(jù)表現(xiàn)手法和描繪手法不同，具象圖形又可分為攝影和繪畫兩種。而抽象圖形通常是指經(jīng)過概括提取、人工雕琢的圖形樣式。在包裝裝潢的圖形設(shè)計中，抽象圖形大致可分為文字符號、幾何形及偶發(fā)形。在商品包裝上可以沒有圖形，但不可以沒有文字。根據(jù)文字在包裝設(shè)計中的功能作用，可分為三個部分，即品牌形象文字、廣告宣傳文字和功能說明文字。品牌形象文字包括品牌名稱、商品品名、企業(yè)標識名稱和企業(yè)名稱。這些文字代表產(chǎn)品形象，一般被安排在主展示面上和較醒目的位置，要求精心設(shè)計使其富有鮮明的個性和豐富的內(nèi)涵與視覺表現(xiàn)力，能給消費者留下深刻印象并產(chǎn)生好感。廣告宣傳文字一般也被安排在主展示面，但視覺表現(xiàn)力不能超過品牌名稱，避免喧賓奪主。功能說明文字是商品的功能與使用內(nèi)容的詳細說明，其中有些文字是相關(guān)行業(yè)的標準和規(guī)定，具有強制性，不是由設(shè)計師和企業(yè)決定的。功能說明文字的內(nèi)容主要有：產(chǎn)品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號、規(guī)格、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家、地址、電話、注意事項等。這些文字通常采用可讀性較強的印刷字體，主要安排在包裝側(cè)面或背面，一般是在包裝的次要位置。
二、包裝設(shè)計的系列化
商品包裝最初主要是為了方便顧客攜帶，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們開始認識到商品包裝作為一種視覺傳達工具，絕不是一種可有可無的東西，而是商品的臉面，現(xiàn)代商品包裝正以其簡單明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。包裝設(shè)計不僅賦予了商品獨特的個性，而且也為商品建立了完美的視覺形象。當前，包裝已經(jīng)成為商品生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商的一種最直接的競銷手段。包裝是商品向顧客的自我展現(xiàn)，也已成為消費者判斷商品質(zhì)量優(yōu)劣的先決條件。隨著我國人世的不斷深入，商品包裝的必要性和重要性日漸突現(xiàn)，而要在這激烈的市場競爭中穩(wěn)操勝券，就必須以設(shè)計創(chuàng)新為靈魂。
一、目前中國包裝設(shè)計主要存在的問題
包裝作為我國的新興產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟中占有十分重要的地位，在全國四十多個主要行業(yè)中，包裝行業(yè)名列第12位。我國的包裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了二十多年的快速發(fā)展，取得了令人矚目的成就，但是至今仍未擺脫“高投入、高消耗、高污染、低效益”的傳統(tǒng)粗放型經(jīng)濟增長方式。我國企業(yè)對包裝理念的理解與包裝操作，還存在著嚴重的不足，其具體表現(xiàn)在以下幾方面。
首先，思維模式單一。大多數(shù)企業(yè)至今仍認為包裝設(shè)計就是簡單的產(chǎn)品包裝，包裝就是為產(chǎn)品加一個“外套”，忽略了包裝的真正作用，沒有將包裝設(shè)計上升到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略上去考慮。
其次，細節(jié)的欠缺。國內(nèi)企業(yè)在包裝細節(jié)上一直不如國外企業(yè)，往往更多關(guān)注品牌戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略，而忽略了包裝戰(zhàn)略。事實上，包裝設(shè)計也一樣需要做得細致，反之產(chǎn)品的檔次和價值就體現(xiàn)不出來，久而久之企業(yè)的競爭必將成為問題。從某種意義上說，包裝本身就是一種面對面推廣購買的廣告。
再次，創(chuàng)意缺乏時代感。追求時尚的創(chuàng)意，已成為時代的主題，而我國企業(yè)的包裝在創(chuàng)意方面欠佳，結(jié)果造成品牌識別力不夠，附加值低，給消費者留下的印象不夠深刻。另外，創(chuàng)意克隆成風，“光明變先明，青島變青鳥，石林變五林”等模仿得惟妙惟肖，不仔細看便分不出“李逵”、“李鬼”，商品包裝缺乏自己的個性。
二、包裝設(shè)計創(chuàng)新
通過分析目前中國包裝設(shè)計主要存在的問題，我們可以看出，要建立和穩(wěn)定中國包裝設(shè)計的市場，就必須要以創(chuàng)新為核心。一個成功的包裝設(shè)計可以引領(lǐng)企業(yè)進入一個新的發(fā)展歷程，開拓一個新的市場，因此，富有創(chuàng)新的包裝設(shè)計并非只是一個美麗的裝飾，其所包含的功能在競爭激烈的市場上起了不可低估的作用。
對于包裝設(shè)計的創(chuàng)新，日本學者伊只卓曾提出“醒目、理解、好感”的原則，很多設(shè)計師也從包裝的色彩、造型、文字、圖形的角度進行了創(chuàng)新的分析，而筆者認為對包裝設(shè)計材料的創(chuàng)新和人性化設(shè)計的創(chuàng)新應(yīng)為創(chuàng)新的首要方面，下面我們將從這兩個方面展開論述。
1、包裝材料的創(chuàng)新
不同的商品，由于它運輸過程的要求不同和展示效果的不同，所使用的材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。具體選用何種材料的包裝要考慮到產(chǎn)品本身的承納、受眾的喜好、包裝的成本、對環(huán)境的保護和市場的接受程度等，而其中對環(huán)境保護的考慮已經(jīng)越來越引起人們的重視，對于包裝材料的選擇現(xiàn)代更是提出了綠色包裝的概念。
綠色設(shè)計的提出始于20世紀70年代中期，隨著全社會對環(huán)境與生態(tài)保護意識的增強，設(shè)計機構(gòu)從對人類的切身利益與持續(xù)發(fā)展的考慮出發(fā)，將生態(tài)保護引入到新一輪的設(shè)計思維過程中。所謂綠色包裝，簡言之是有利于人類可持續(xù)發(fā)展的包裝。具體地講所謂綠色包裝應(yīng)當同時具備三個基本條件，即安全衛(wèi)生、環(huán)境保護和節(jié)約資源。如果一種包裝不具備或者不完全具備上述三個基本條件，就不能稱為綠色包裝。
首先，綠色包裝必須做到安全衛(wèi)生。這里的“安全衛(wèi)生”指包裝的使用，必須對人、畜不產(chǎn)生毒害，符合相關(guān)衛(wèi)生標準的要求。不同的商品，對包裝材料的衛(wèi)生性能的要求不盡相同，這一要求，對于食品、藥品尤為重要。
其次，綠色包裝應(yīng)做到保護環(huán)境。包裝材料和環(huán)境保護之間的關(guān)系，必須從生命周期的觀點進行分析。從環(huán)境保護的角度出發(fā)，要求包裝材料從原料開始，到包裝材料的生產(chǎn)、加工、使用，以至使用以后廢棄物的處置全過程（整個生命周期）中，均對環(huán)境保護有良好的適應(yīng)性。這里要強調(diào)的是全過程，而不僅僅是某一個或者某一些環(huán)節(jié)，也就是說治理“白色污染”，防止包裝廢棄物對自然環(huán)境的污染是十分重要的，是發(fā)展綠色包裝的重要方面，但就發(fā)展綠色包裝而言，僅僅抓一抓治理“白色污染”包裝廢棄物的處置，是遠遠不夠的。
再次，綠色包裝應(yīng)做到節(jié)約資源。節(jié)約資源主要指節(jié)約物資與能源，當然從深層次上講，還有節(jié)約人力資源的問題，建立能滿足人類精神與物質(zhì)雙重需要的環(huán)境。
2、包裝人性化設(shè)計的創(chuàng)新
“人性化設(shè)計觀念的實質(zhì)，就是在考慮設(shè)計問題時以人為軸心展開設(shè)計思考”。以人為軸心即包括傳統(tǒng)設(shè)計中的人體工程學，符合人的生理和身體尺度，人的感覺器官的舒適度，還包括人的精神需求。從現(xiàn)代通用設(shè)計的觀點來看，在包裝設(shè)計中同樣也存在人性化設(shè)計的因素。因此產(chǎn)品包裝除需符合一般商品包裝要求外，還應(yīng)更多考慮產(chǎn)品本身嚴格的質(zhì)量要求及特殊人群的生理、心理需求。把人體工程學與藝術(shù)造型設(shè)計有機地結(jié)合起來，使之方便握拿，不易脫手滑落，開啟省力、傾倒方便，既美觀又實用。
首先，包裝應(yīng)適應(yīng)大多數(shù)人所用，使用的方法及指引應(yīng)該簡單明了。即使是缺少經(jīng)驗、無良好視力及身體機能有缺陷的人士也可受惠而不構(gòu)成“妨礙”。不同能力的使用者應(yīng)在沒有輔助的環(huán)境下，仍可容易得打開包裝。產(chǎn)品包裝應(yīng)在非理想環(huán)境下、欠缺集中力及錯誤使用下亦不會構(gòu)成難度及危險。為不同人士的需要及能力進行設(shè)計，是設(shè)計師的天職。設(shè)計的目的是創(chuàng)作對任何使用者都實用、安全及令人滿意的產(chǎn)品。
其次，包裝的安全性。包裝的目的之一在于對產(chǎn)品進行妥當?shù)谋Ｗo，而消費者又是產(chǎn)品的直接使用者，因此，產(chǎn)品包裝的安全性尤其值得重視。在包裝結(jié)構(gòu)、包裝裝潢等方面還要充分考慮產(chǎn)品的使用安全，盡量減少使用者在保存、運輸和使用過程中產(chǎn)生的不必要的顧慮，切實做到對使用者負責。
再次，包裝的便利性。一款包裝的重量，包裝的易打開程度，包裝攜帶的便利性等，都會影響消費者所作出的購買決定。消費者所期望的包裝往往暗含消費便利性于其中，以前的很多塑料包裝要想打開必須借助牙齒或者剪刀，而現(xiàn)在多數(shù)此類包裝都有個小口，輕輕一扯便可以打開使用，這就是考慮到了需求的便利性。
結(jié)束語
[關(guān)鍵詞]包裝設(shè)計；現(xiàn)狀；創(chuàng)新
中圖分類號：TG333.7 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）20-0337-01
一、包裝設(shè)計的現(xiàn)狀
隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對包裝的認識程度逐漸提高，加強包裝設(shè)計要點的掌握，對于產(chǎn)品的宣傳具有十分重要的意義，一個好的包裝能夠有效的吸引消費者的注意力，激發(fā)購買欲望。
市場上的同類產(chǎn)品越來越多，產(chǎn)品之間的競爭也越來越大，如何讓產(chǎn)品在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，品牌的包裝就是一個十分關(guān)鍵的部分。包裝有很多功能，第一，可以對商品進行保護，第二，可以對商品的信息進行有效的傳遞，第三，可以激發(fā)用戶的購買欲望，同時還能夠提升產(chǎn)品的價值。當前，很多產(chǎn)品的包裝依然和商品融在了一起，既能夠?qū)崿F(xiàn)商品的使用價值也能夠?qū)崿F(xiàn)其商品價值，對于產(chǎn)品的包裝而言，不管是產(chǎn)品的生產(chǎn)，還是流通和銷售，都與包裝有緊密的聯(lián)系。包裝設(shè)計是現(xiàn)在包裝行業(yè)關(guān)注的重要內(nèi)容，做到包裝設(shè)計與眾不同，也是取勝的重要手段。盡管當前對于包裝設(shè)計的關(guān)注程度越來越高，也有越來越多的企業(yè)開始加強對包裝的設(shè)計，但是在當前的包裝設(shè)計過程中，還是存在一些問題。
首先，包裝設(shè)計理念比較傳統(tǒng)。包裝設(shè)計的元素主要包括圖形、文字、色彩，在包裝設(shè)計過程中對各種元素的設(shè)計以及安排是否合理，對整個包裝設(shè)計的效果有很大影響。在當前的包裝設(shè)計過程中，由于設(shè)計理念還沒有完全轉(zhuǎn)變過來，因此咋包裝設(shè)計過程中對于包裝設(shè)計水平還有一定影響。其次，包裝設(shè)計水平有待進一步提高。包裝設(shè)計是一個全面性的概念，在包裝設(shè)計過程中應(yīng)該要積極加強對各種設(shè)計技術(shù)的改革，加強對各種全新的軟件技術(shù)的應(yīng)用，從而可以提高包裝設(shè)計水平。第三，包裝設(shè)計過程中對于傳統(tǒng)元素的應(yīng)用不夠?，F(xiàn)代包裝設(shè)計不僅要結(jié)合各種現(xiàn)代化理念，對于傳統(tǒng)元素也要進行利用，傳統(tǒng)元素也是重要的資源，在進行應(yīng)用的時候，可以有效地提高包裝設(shè)計的質(zhì)量。第四，包裝設(shè)計的細節(jié)存在問題，當前我國的包裝設(shè)計主要對于品牌的關(guān)注程度較高，對于包裝的戰(zhàn)略考慮較少，在實際的發(fā)展過程中，包裝設(shè)計也一樣需要做得細致，反之，產(chǎn)品的檔次和價值就體現(xiàn)不出來。那么，久而久之，企業(yè)的競爭必成問題。
二、 包裝設(shè)計的突破創(chuàng)新
現(xiàn)代包裝設(shè)計要給人帶來全新的視覺體驗，對傳統(tǒng)的包裝設(shè)計方式和理念要進行改進，大膽地采用現(xiàn)代化元素進行設(shè)計的過程中，也要對傳統(tǒng)文化元素進行利用。因此在進行包裝設(shè)計時應(yīng)該要對各種元素進行合理安排，以給人帶來良好的包裝設(shè)計視覺效果。
（一） 加強綠色設(shè)計理念的應(yīng)用
隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，保護生態(tài)、保護環(huán)境的問題日益受到人們的重視，現(xiàn)代化社會對于綠色環(huán)保的重視程度越來越高，加強包裝設(shè)計過程中的綠色生態(tài)理念的應(yīng)用，可以有效地促進包裝設(shè)計行業(yè)的革新。生態(tài)包裝是指對自然生態(tài)環(huán)境不造成污染、對人體健康不造成危害、能循環(huán)使用和再生利用、可促進持續(xù)發(fā)展的包裝。生態(tài)包裝將是包裝設(shè)計行業(yè)發(fā)展過程中進行變革的必然趨勢，這也是近年來包裝設(shè)計師討論最多的一個方面在包裝設(shè)計方面，生態(tài)包裝、生態(tài)包裝已成為各國包裝設(shè)計師一個共同追求的目標。在進行生態(tài)包裝設(shè)計時，首先要對一些可以反復使用的包裝進行利用，如啤酒、飲料、醬油等包裝采用玻璃瓶反復使用，在包裝設(shè)計的過程中可以根據(jù)新產(chǎn)品進行可粘貼的包裝紙的設(shè)計，但是對于玻璃瓶體本身則可以繼續(xù)利用，以減少浪費。第二，加強可食性包裝材料的應(yīng)用，可食性包裝指的是在包裝設(shè)計和應(yīng)用的時候選擇一些可以食用的材料，使得消費者在使用的過程中也可以加強對這些材料的應(yīng)用，可以通過食用的方式減少浪費。在當前，世界各國已開發(fā)出很多種，如澳大利亞的一家公司就研制出一種可食用土豆片包裝，人們吃完土豆片后可食用其包裝。英國一家公司就制成了一種可食用的果蔬保鮮劑，它是由糖、淀粉、脂肪酸和聚酯物配成的半透明的乳液，可采用噴霧、涂刷等方法覆蓋于蘋果、柑橘、香蕉、西紅柿等水果蔬菜表面。這些包裝都是新型化的包裝，對于傳統(tǒng)包裝設(shè)計過程中的浪費現(xiàn)象有很好的避免。第三，加強紙質(zhì)包裝的應(yīng)用。紙的原料主要是天然植物纖維，在自然界會很快腐爛，不會造成環(huán)境污染，也可回收重新造紙。在未來的包裝設(shè)計過程中，可以加強對紙質(zhì)包裝的應(yīng)用，廣泛用于蛋類、水果、玻璃制品等易碎、易破，怕擠壓物品的周轉(zhuǎn)包裝上。另外，還可以加強對一些自然材料的應(yīng)用，提高材料的應(yīng)用率。
（二）加強包裝上的圖形元素的個性設(shè)計，提高包裝設(shè)計水平
包裝上的圖形是包裝設(shè)計中的重要組成部分，具有引人注目得的作用，在注意度上，包裝上的圖形明顯強于文字，因此，在一個設(shè)計作品中，包裝上的圖形設(shè)計的成敗至關(guān)重要。為了提升包裝上的圖形的視覺效果，在設(shè)計的過程中，要對包裝上的圖形進行個性化處理，可以選擇對包裝上的圖形進行直接展示，也可以選擇進行間接展示，包裝上的圖形的設(shè)計應(yīng)該要符合產(chǎn)品的定位，對產(chǎn)品的屬性進行正確的展示。在設(shè)計過程中，為了提高包裝上的圖形元素的視覺效果，可以加強包裝上抽象圖形元素的應(yīng)用。由包裝上抽象圖形構(gòu)成包裝設(shè)計視覺效果的主要語言，是現(xiàn)代包裝設(shè)計設(shè)計的一種流行趨勢，抽象的包裝上的圖形元素大致由三種表現(xiàn)形式組成：一是運用點、線、面構(gòu)成各種幾何形態(tài)；二是利用偶然紋樣，如紙皺紋樣、水化油彩紋樣、冰裂紋樣、水彩渲染效果等。使用包裝上抽象圖形設(shè)計的包裝設(shè)計，常會使人產(chǎn)生一種簡單或理性的、緊密的秩序感，從而產(chǎn)生一種強烈的視覺沖擊力。在運用包裝上抽象圖形時，首先要注重畫面的外在形式感，運用基本形的重復、近似、漸變、突變等形式，可以表現(xiàn)出不同風格的包裝上的圖形，以展示畫面的形式美；其次還要注重該包裝上的圖形給人產(chǎn)生的豐富想象，以確保消費者理解包裝上抽象圖形的含蓄表達，間接地掌握商品特性。
（三） 加強對現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用
阿紫包裝設(shè)計的過程中，各種軟件是一個十分重要的方面，軟件的應(yīng)用可以有效地提高包裝設(shè)計水平。近年來，各種軟件變得越來越多，因此在包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展過程中應(yīng)該要積極加強對現(xiàn)代化軟件技術(shù)的應(yīng)用，對各種技術(shù)進行綜合應(yīng)用，以提高包裝設(shè)計水平。比如在包裝設(shè)計的過程中可以采用電腦技術(shù)、設(shè)計軟件等，繪制一些平面或者立體的圖形，從而表達出一種更加形象的意象，表達出現(xiàn)代的包裝設(shè)計理念。
（四） 結(jié)合傳統(tǒng)元素進行設(shè)計
包裝設(shè)計不但要追求時代性，還要強調(diào)對傳統(tǒng)元素的應(yīng)用，傳統(tǒng)的東西是民族的，也才是世界的東西，在進行包裝設(shè)計時為了能夠體現(xiàn)出個性特征，需要加入一些我國的傳統(tǒng)要素。比如青花瓷就是很具有中國特色的一種元素，一些產(chǎn)品在設(shè)計時就將青花瓷作為自己產(chǎn)品包裝的主要元素，具有十分濃厚的中國特色。如詩仙太白酒的包裝設(shè)計上就采用了青花瓷的元素，在“全球化”的同時創(chuàng)立自己的品牌，搶占市場份額，這也是當今國內(nèi)包裝裝潢設(shè)計的發(fā)展趨勢。
結(jié)語
包裝設(shè)計是當前設(shè)計行業(yè)中的一個重要部分，在包裝設(shè)計過程中，我國的包裝設(shè)計已經(jīng)取得了一些進步，但同時也還存在一些問題，對此要積極加強這些問題的解決，結(jié)合一些全新的設(shè)計理念，提高包裝設(shè)計水平。
參考文獻
[1] 高懿君論我國現(xiàn)代包裝設(shè)計的創(chuàng)新[D].西北師范大學，2008
如，國外有一款短褲，其款式造型非常普通，但其面料圖案被設(shè)計為新鮮的肥牛肉，于是其包裝設(shè)計也極具趣味性地采用了狀如超市包裝冷鮮肉的形式，將短褲折疊后裝入保鮮盒，并覆蓋保鮮膜，這樣的包裝看起來就像一盒逼真的肥牛肉。它被擺放在服裝店內(nèi)的促銷臺上，引起了喜歡追求新鮮刺激的年輕受眾的強烈興趣，從而使他們趨之若鶩。魯迅先生曾經(jīng)說過一句非常有意思的話：“我們對于日用必需的東西以外，必須有一點無用的游戲與享受，生活才覺得有意思。”服飾品包裝的趣味性設(shè)計是一個特殊的視覺組織結(jié)構(gòu)，它是由常識理性向超常理性的飛躍，是在諸如此類的正常與反常、正經(jīng)與荒唐、現(xiàn)實與理想、有序與無序、真實與虛假的強烈對照中，在形式與內(nèi)容的反差中，造成喜劇性意境，帶有濃烈的情趣性，具有較高的思想內(nèi)涵和藝術(shù)能量，使之內(nèi)涵深化，外延擴大，為受眾提供了更為廣闊的想象天地，滿足了他們求新求奇的審美追求。
二、服飾品包裝的人性化設(shè)計
服飾品包裝的人性化設(shè)計就是“為人考慮，與人合為一體，成為正是人們所想所需的設(shè)計。設(shè)計應(yīng)該有親切感、有情感、有生命和有利于自然環(huán)境，關(guān)愛所有的人。它包含人情化設(shè)計、個性化設(shè)計、人文化設(shè)計、綠色設(shè)計等內(nèi)容”。包裝的人性化設(shè)計已經(jīng)不是一個新名詞了，但服飾品包裝的人性化設(shè)計還很滯后，如果設(shè)計師多關(guān)注這方面的內(nèi)容，多在服飾品包裝的人性化設(shè)計方面做文章，也不失為服飾品設(shè)計的一條創(chuàng)新之路。下面筆者就從不同角度談一談這個問題。
1.以人為本的服飾品包裝設(shè)計
一般鞋子的包裝都是采用不透明的紙質(zhì)的鞋盒，人們在居家收納整理時經(jīng)常會為找一雙鞋而翻箱倒柜，現(xiàn)在有人發(fā)明了透明抽屜式鞋盒，透明的塑料材質(zhì)使人對里面的鞋子一目了然，而且鞋盒之間有鎖扣可以連接，使若干鞋盒可以連為一體，這樣人們在取用時只需要抽出其中一層即可，非常方便實用。透明的塑料材質(zhì)也可以有許多的創(chuàng)意和改良的空間，可供廠家傳達相關(guān)產(chǎn)品信息。
2.服飾品包裝的個性化設(shè)計
服飾品包裝的個性化設(shè)計即更加注重品牌內(nèi)涵的個性表達，從人與物的關(guān)系出發(fā)，對人的行為和本質(zhì)需求進行研究，從而產(chǎn)生特定的設(shè)計形式。設(shè)計師應(yīng)明確服飾品包裝設(shè)計發(fā)展方向，努力做到以科技為支撐、以人文為基礎(chǔ)，實現(xiàn)有個性、有特點和有品位的服飾品包裝設(shè)計。設(shè)計也是一種文化現(xiàn)象，其透露出個性意識和文化觀念。如Society27的鞋子包裝一反常態(tài)地不使用紙質(zhì)材質(zhì)，而采用了木質(zhì)材料，同時還把品牌標志鏤刻其上，這樣的鞋盒既彰顯了品牌內(nèi)涵，而且可以作為儲物箱使用。
3.服飾品包裝的綠色設(shè)計
安全和環(huán)保是一切設(shè)計都應(yīng)重視的首要元素，服飾品包裝設(shè)計也不例外。如最近問世的根據(jù)從紙制雞蛋盒包裝得到的靈感而設(shè)計的鞋盒，其材質(zhì)以廉價的紙漿為原材料，根據(jù)所裝鞋子的擺放形狀，做出完全吻合其形狀的異型鞋盒，不僅節(jié)省了空間，而且由于材料可以再生，非常環(huán)保。
三、結(jié)語
關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；創(chuàng)新
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A
文章編號：1005-5312（2012）20-0067-02
一、現(xiàn)代包裝設(shè)計創(chuàng)新的原則
形狀、大小、材料、顏色、標識和文字說明是包裝的組成要素。包裝設(shè)計不僅要考慮到上述每一種要素的選擇，還要兼顧到每種要素的協(xié)調(diào)關(guān)系，對于商品定價、廣告宣傳和其它因素也要一并考慮在內(nèi)。包裝設(shè)計時，要把握兩條最基本的原則，一是促進商品銷售的原則；二是成本低廉的原則。商品促銷，不能單純的考慮到包裝的精美，而忽視了商品對用戶的承諾，包裝設(shè)計的重要決策要體現(xiàn)出產(chǎn)品所含的基本消費利益和提品定位緊密相關(guān)的承諾。好的包裝設(shè)計就是把各種包裝要素緊密融合，在產(chǎn)品的承諾中得到完整體現(xiàn)。同時，現(xiàn)代包裝還要注意符合地區(qū)消費特色和所處文化背景，特別是針對走國際市場的商品。包裝設(shè)計還要符合國家的有關(guān)法律、法規(guī)和政策，比如，在商標法中，對包裝上的商標、品名和標簽的規(guī)定；食品衛(wèi)生法中對食品包裝材料和衛(wèi)生條件的要求等。各個要素的設(shè)計的把握以下幾個要點：一是標簽與品牌。商品名稱要在包裝的顯要位置突出出來，要文字醒目，通俗易懂；二是形狀。通常情況下，商品包裝的形狀要便于運輸、儲存、陳列和搬運。工業(yè)商品、化工產(chǎn)品要特別考慮到商品的在途安全，首先要注重包裝的方便性，其次才考慮到美觀；三是色調(diào)和顏色。包裝的顏色是刺激消費者購買聯(lián)想的要素之一，顏色的選用要隨著大眾審美和社會意識變化而變化，要符合區(qū)域的文化背景的需求，重要的是要通過色調(diào)的組成來完善產(chǎn)品對消費者的承諾；四是配圖。包裝有如無聲的廣告，配圖則是廣告的畫面。包裝上的配圖除了要簡單明了，通俗易懂外，還要突出產(chǎn)品定位；五是材料。包裝設(shè)計中的經(jīng)常而重要的工作就是開發(fā)和選用新型包裝材料，新材料的開發(fā)和使用能使處于衰退疲軟的產(chǎn)品獲得新生，還能降低生產(chǎn)成本。
二、現(xiàn)代包裝設(shè)計的創(chuàng)新評價
現(xiàn)代包裝中蘊含著包裝和促銷兩層意義。在現(xiàn)代包裝中要用巧思、質(zhì)樸、美觀來吸引顧客，達到促銷的目的，由此勢必會增加商品成本，這就需要結(jié)合商家和產(chǎn)品的實際情況而定，當然，如果既能美觀耐用，又能降低成本，固然更好。如何評價新產(chǎn)品的包裝設(shè)計，這要通過一系列的檢測與實驗。通常采用以下三種形式：一是工程測試。用以確定包裝在正常使用中的適用性；二是視覺測試。確定包裝是否有通讀易懂的版面說明，藝術(shù)效果和色調(diào)調(diào)合是否有視覺沖擊力；三是偏好測試。測試是否滿足消費者的中間商對設(shè)計包裝的偏好。
評價包裝設(shè)計的標準要堅持“四性”：一要堅持可見性，它的評判標準就是是否能夠引人注意，在不同光線和不同用度下，可分辨程度越遠，包裝的可見性就越好；二要堅持信息性，也就是包裝所能傳遞產(chǎn)品信息的能力。信息性強的包裝是指能在最短時間內(nèi)傳遞信息；三要堅持定位性。就是包裝與產(chǎn)品的同質(zhì)程度，越能代表產(chǎn)品的包裝，它的定位性就越強；四要可用性，就是包裝在產(chǎn)品運輸、使用和用后，是否方便和可利用的程度，功能越好、用途越多，可用性越強。
包裝的前述性能可以在市場中檢驗，亦可在實驗室中進行研究，還可以通過技術(shù)和服務(wù)分別測定包裝上的某一要素。例如：在北美常用態(tài)度恒定法和連字測驗法來測定包裝的顏色所引起的消費聯(lián)想。通過市場檢驗無疑是最為科學的包裝評價方法，但這并不能僅用產(chǎn)品的銷量來評價一個包裝的好壞，因為銷售的增減是通過一整套營銷策略來實踐完成，所以，只能以消費者對包裝的反應(yīng)來衡量包裝的效果。企業(yè)要指定專門機構(gòu)和專業(yè)檢測系統(tǒng)，通過收集相關(guān)數(shù)據(jù)，評價包裝效果，推動包裝設(shè)計的持續(xù)改進。
三、現(xiàn)代包裝策略創(chuàng)新
當不知商品內(nèi)在質(zhì)量如何時，消費者往往會憑著對商品包裝的感覺來確定是否購買。老話講：“貨賣一張皮”道理就在于此。針對消費者購買動機的不同，我們的包裝設(shè)計也要隨之不同，進而激發(fā)消費者的購買欲望。
（一）系列包裝
系列包裝策略指的是同一種商品采用風格統(tǒng)一的包裝，而在造型或裝飾上略有差別的包裝形式。將這些單個包裝擺放在一起，形成一個包裝系列，猶如一個陣容強大的包裝大家族，喚起消費者對商品附帶的厚重內(nèi)涵和企業(yè)文化的感知，能給消費者留下較為深刻的印象，使商品形象深入人心。
（二）組合包裝
組合包裝策略是指將同一類別、不同種的商品組合成的一個包裝，讓顧客買到一個組合包裝的同時，可以品嘗或使用到不同品種的商品，這一般適用于低成本、低附加值、小包裝、周轉(zhuǎn)快的小宗商品。
（三）連帶包裝
與組合包裝不同，連帶種包裝雖然也是把不同的商品組合成一個包裝，但它們之間不一定是同類商品，而是在消費和使用上有送連帶關(guān)系的商品，這種包裝能起到方便顧客購買和使用的目的?！百I得起馬就配得起鞍”，說的就是顧客能買主要商品，就是消費與其連帶的附屬商品。因此，商家把有相互關(guān)聯(lián)的商品打成一個包裝，既能為顧客提高方便周到的服務(wù)，又能培養(yǎng)新的經(jīng)濟增長點，提升了效益空間。比如可以把皮鞋、鞋油、鞋刷設(shè)計為同一包裝出售。
（四）情感性包裝
近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，生活節(jié)奏緊張，工作壓力大，一些發(fā)達國家和地區(qū)的消費者普遍產(chǎn)生出了一種復古、懷舊的生活情調(diào)，對手工制品、天然風味、自然環(huán)保商品有了一定的心理傾向，商品的情感包裝在這一背景下衍生出來。這類多采用裝飾粗糙簡樸，用料天然，仿佛是年代久遠的商品，讓人感受歷史，捕捉回憶，填補精神空間。
（五）出口包裝
出口包裝的設(shè)計，除了要滿足商品本身的需求外，還要考慮進口國家的政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民俗禁忌、消費喜好等方面的不同特點。做為包裝設(shè)計者，只有掌握和熟知這些，才能使所售商品入鄉(xiāng)隨俗，得到消費者的歡迎和接受。
結(jié)語：現(xiàn)代包裝設(shè)計要以市場需求為導向，以消費者審美為中心，以美觀適用為目的，在創(chuàng)新設(shè)計為手段，與時代同步，與國際接軌，提升商品附加值，實現(xiàn)效益最大化。
參考文獻：
【摘 要】隨著時代的進步，商品的競爭也日益激烈，現(xiàn)行食品包裝由于存在著或多或少的問題，需要重新設(shè)計和創(chuàng)新。本文從食品包裝幾個方面對包裝的創(chuàng)新加以論述，同時說明食品包裝創(chuàng)新對商品提高市場競爭力的重要性。
關(guān)鍵詞 食品包裝；創(chuàng)新；設(shè)計
在現(xiàn)代社會里，人類生活的方方面面都離不開包裝，包裝與人類生活息息相關(guān)。包裝是商品不可分割的部分，同時又是商品和消費者的橋梁。在現(xiàn)代生活里各種各樣的包裝琳瑯滿目，有食品包裝，工業(yè)產(chǎn)品包裝，生活用品包裝等等。其中食品包裝是和我們生活息息相關(guān)的包裝之一，我們每天都會接觸到它。不管哪一種包裝，包裝的原理都如出一轍，以滿足人們的需要為重點。因此食品包裝也要滿足包裝的一般功能，即物理功能，生理功能和心理功能。物理功能主要是表現(xiàn)對商品的保護功能。生理功能主要是表現(xiàn)為商品被人操作的功能。心理功能則是商品作用于人的視覺感受，對人產(chǎn)生的心理影響。概括起來就是保護商品，美化商品和宣傳商品。任何包裝都離不開這三大功能，只是側(cè)重點不同而已。
一、現(xiàn)行食品包裝存在的問題
1.重結(jié)構(gòu)輕材料
重視包裝結(jié)構(gòu)外形，而對于包裝材料的選用考慮不周全，不但造成浪費和環(huán)境污染，還可能對人體產(chǎn)生危害。有一些不合格的食品就是因為包裝材料的原因才導致某些質(zhì)量指數(shù)超過標準。
2.重引進輕開發(fā)
重視引進借鑒西方或發(fā)達國家的包裝，就怕自己跟隨的腳步太慢，趕不上流行的腳步，雖然在短時間提高了國內(nèi)包裝業(yè)的發(fā)展，但是忽視了開發(fā)和創(chuàng)新，沒有形成自己的東西，造成食品包裝產(chǎn)品的國際競爭力相對較弱。
3.重運用輕結(jié)合
一種包裝一推出，幾乎同一產(chǎn)品都立即仿效和運用，卻很少與印刷技術(shù)、廣告技術(shù)等結(jié)合起來設(shè)計多樣包裝來滿足商品和消費者的需要。
二、包裝創(chuàng)新的原因
包裝設(shè)計服務(wù)于商業(yè)，面對競爭激烈的市場和挑剔的消費者，唯有有創(chuàng)意的商品包裝才能更加贏得消費者的注意。根據(jù)心理學家測試，進入大腦的信息85%來自眼睛、還有調(diào)查統(tǒng)計，產(chǎn)品競爭里的30%來自包裝。美國人也做過調(diào)查：進入商店買東西的顧客，有60%會改變原來的計劃，而改變的原因主要來自商品的包裝，要在短時間里抓住顧客，商品的包裝創(chuàng)新尤為重要，是商品進入消費者眼睛的第一印象。由此可見,在食品生產(chǎn)和經(jīng)營中，重視食品包裝設(shè)計，不斷改進食品包裝很重要。中國有句古話“民以食為天”，食品消費是民眾日常主要支出之一，據(jù)調(diào)查食品消費者也樂于接受新思想，嘗試不同新鮮的事物，這也促進了食品包裝的創(chuàng)新。
三、食品包裝創(chuàng)新的方面
食品包裝創(chuàng)新就是有好想法、好主意包裝食品，并顯示出其新異、獨特性。食品包裝的創(chuàng)新是多方面的，比如在包裝材料、包裝結(jié)構(gòu)、包裝圖形、包裝色彩等具體環(huán)節(jié)的創(chuàng)新體現(xiàn)。
食品包裝的結(jié)構(gòu)不論是簡潔還是復雜，都要能對商品起到很好的保護作用，方便運輸保管和銷售，特別是有些食品易碎，怕擠壓?，F(xiàn)在很多膨化食品或者用罐裝或在袋子里充入氣體，以此來保持它獨立和不被擠壓。如香港的珍妮小熊餅干，由于松脆易碎，采用了傳統(tǒng)的罐裝包裝，在外包裝的造型上采用了各種造型的小熊圖案，既達到了保護作用，又達到了美化作用。
食品包裝的材料，首先要合理的選擇，食品和人的身體息息相關(guān)，要衛(wèi)生、安全，還要考慮商品的特性，有些需要防潮，有些需要防異味，有些要防變質(zhì)。同時，材料的選擇也要考慮到綠色和環(huán)保的問題。如麥維化鮮果薄酥系列的外包裝用原紙漿直接印刷而成，造成產(chǎn)品本身沒有印刷，也不需要粘合劑，既節(jié)約成本又方便回收，同時也有利于環(huán)境保護。
食品包裝的效果，包括色彩、文字、圖案等多方面的設(shè)計，比如簡潔大方的設(shè)計，別具一格的設(shè)計，清新典雅的設(shè)計，但不論什么樣的設(shè)計，都要以消費者為中心，要讓消費者了解商品。商品最終是為了銷售，除了設(shè)計者自身的感受，更要尊重消費者的感受，關(guān)注消費者的態(tài)度，并把這一點作為包裝設(shè)計創(chuàng)新的中心。如特侖蘇的包裝設(shè)計就是牛奶產(chǎn)品創(chuàng)新的一個典型，特侖蘇是高品質(zhì)牛奶的代表產(chǎn)品，它有著高品質(zhì)的奶源，特侖蘇的價值觀與別的牛奶標準是不一樣的。它追求的不是奢華而是心理感受，精神上的東西。這種營銷手段符合了消費者追求高品質(zhì)生活的心理。對于特侖蘇的包裝設(shè)計，它的包裝略帶英倫風格，干凈而不平庸，高級而不張揚。與特侖蘇的營銷理念和消費者心理完全結(jié)合。在設(shè)計過程中，把消費者的心理放在首要位置，從而給予產(chǎn)品合適的定位。再如奧利奧餅干，在設(shè)計上大膽采用藍色為主體色調(diào)，一反過去傳統(tǒng)食品用紅、黃等暖色調(diào)色彩來強調(diào)味覺，突出新鮮、營養(yǎng)、美味的做法，在當時的同類食品中，獨樹一幟，標新立異，在市場上搶得先機，吸引了消費者的眼球。
食品包裝的尺寸要合乎商品的需要，同時又要對消費者多一份關(guān)心，做適合自身的包裝，如恰恰香瓜子，在1000克、500克的基礎(chǔ)上，又加入了50克、18克等等的小包裝，更人性化，在方便消費者吃的同時，因為人性化的設(shè)計理念，又增加了商品的銷量。
在當今時代，人口膨脹，資源短缺，環(huán)境污染，各種各樣的問題影響著我們的生活。在包裝設(shè)計中要特別關(guān)注環(huán)境，節(jié)約資源，如果過分或者過度包裝只能造成資源的巨大浪費，廢舊的包裝也會對環(huán)境造成巨大的污染。我們要“以人為本”向著節(jié)約成本、運用安全材料、方便回收處理、滿足人們的需求的食品包裝創(chuàng)新方向發(fā)展。
參考文獻
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論文關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計，民族化創(chuàng)新
包裝是一門融自然科學和社會科學于一體的交叉學科。作為藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合，包裝起著保護產(chǎn)品，方便儲運，宣傳商品，樹立品牌的作用，包含了科學、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟、心理、市場等眾多要素。
現(xiàn)代包裝藝術(shù)追求個性語言，其從屬性與獨創(chuàng)性在追求完美和協(xié)調(diào)的過程中尋求著獨特的藝術(shù)欣賞魅力。要做到包裝的美觀、個性，好的設(shè)計構(gòu)思尤為重要。設(shè)計可以提升產(chǎn)品的檔次，提高商品的價值。富有人性化的產(chǎn)品容易使人產(chǎn)生情感上的共鳴，能給人以美好的藝術(shù)享受和心理、生理的滿足與快樂。
筆者以為，可從包裝設(shè)計的內(nèi)容元素入手對此加以分析：
（1）包裝材料。從自然經(jīng)濟時期竹、藤、莖、葉等天然材料到瓦楞紙、金屬軟管、聚乙烯等新型材料，包裝材料不斷推陳出新，現(xiàn)今已進入復合材料新時代。種類繁多的包裝材料讓我們在選擇上必須要注重產(chǎn)品的自身屬性和市場內(nèi)涵。
（2）包裝造型與結(jié)構(gòu)。包裝造型種類多樣市場營銷學論文，有盒類、袋類、瓶類、罐類等。結(jié)構(gòu)可分為：便攜式、易開式、開窗式、組合式等。隨著時代的進步，人們對包裝外觀所體現(xiàn)的審美情趣提出了更高的要求，而適用、方便和美觀始終是設(shè)計的出發(fā)點和最終目的。
（3）包裝視覺傳達設(shè)計。包裝的視覺傳達設(shè)計是指針對產(chǎn)品特性，通過運用文字、圖形、色彩、標志等元素，創(chuàng)造出特色鮮明的產(chǎn)品形象的過程。任何優(yōu)秀的包裝視覺傳達設(shè)計無不是經(jīng)歷了縝密、成熟的設(shè)計構(gòu)想后，才在審美意境和藝術(shù)風格上取得成功的。
包裝之美貴在設(shè)計，設(shè)計之美貴在創(chuàng)新，而民族化創(chuàng)新是包裝設(shè)計發(fā)展的必然趨勢。設(shè)計大師韓美林說：“藝術(shù)要達到世界水平，就必須依靠民族傳統(tǒng)加上現(xiàn)代意識”。誠然，民族傳統(tǒng)的應(yīng)用絕非只是對民族文化形式的直接搬套，現(xiàn)代意識的貫徹亦非國際主義風格的簡單移植。我們應(yīng)從博大精深的傳統(tǒng)文化中吸收其“形、色、氣韻”的內(nèi)涵，同時，融匯包含了西方現(xiàn)代意識的新技術(shù)、新工藝，并在此基礎(chǔ)上尋找屬于自身的設(shè)計創(chuàng)新思路免費論文下載。這也在本質(zhì)上符合了世界文化多元化的潮流。
十數(shù)年來，我國包裝作品在國際上屢屢斬獲“世界之星”、“亞洲之星”之類大獎，業(yè)界為人稱道的新作也不斷涌現(xiàn)，其中絕大多數(shù)都是吸收了傳統(tǒng)文化的精華并加之成功演繹的典范。我們不妨從設(shè)計要素的材料、造型、結(jié)構(gòu)、圖形、字體、色彩等方面逐一加以分析。
（1）材料。國人自古就賦予了“包扎”以“禮”的內(nèi)涵，選用陶瓷、葉草等作為包裝材料。這不僅是防腐、消毒等的功能需要，更是傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)，給人以濃郁的民族氣息。傳統(tǒng)酒類有其自身的本土屬性，具有民族指代的豐富特質(zhì)，因此，配以充滿自然紋理和鄉(xiāng)土氣息的材料無疑是其包裝的上上之選。如“ 酒鬼酒” 以捻結(jié)的麻繩和縫綴的麻袋為外包裝，其質(zhì)樸的陶罐盛酒器與壓凸、燙色的水紋紙的組合，更給人以古樸渾厚、天人合一的審美感受。
（2）造型和結(jié)構(gòu)。我國傳統(tǒng)容器形式多樣，它們大都造型飽滿、敦厚、富有張力。這源于中國傳統(tǒng)審美中追求圓滿、完整、具有包容力的民族心理。在包裝設(shè)計的創(chuàng)新過程中市場營銷學論文，我們可廣泛借鑒民族建筑、家具、生活用品中具有國際共同認知的設(shè)計要素，創(chuàng)造出別致的造型和科學的結(jié)構(gòu)。在包裝設(shè)計中不乏佳作。
如，國內(nèi)設(shè)計師根據(jù)川西出土的殷商時期三星堆青銅器制作的酒包裝容器。其主體以三星堆人頭像造型為瓶身，古樸大方。外突的雙眼，飛揚的兩耳，清晰的口鼻構(gòu)成了其特有的造型裝飾效果。加之包裝外盒結(jié)構(gòu)上采用了匠心獨運的開合式展示，這些都使得其整體效果輝煌奪目，不同凡響，充分體現(xiàn)了一種極具民族風格和民族氣魄的美。
水井坊白酒包裝設(shè)計是民族化創(chuàng)新的又一佳作。其內(nèi)凸的六面表現(xiàn)出古井臺的意境，寓意好水釀好酒，傳達了佳釀的信息。同時，古井臺臺基則采用了傳統(tǒng)的木門結(jié)構(gòu)把紙質(zhì)外盒和木質(zhì)基座有機地結(jié)合在一起，此創(chuàng)意體現(xiàn)了中國式的高貴與威嚴，彰顯品質(zhì)。
（3）圖形。我國傳統(tǒng)文化源遠流長，是一個蘊藏著種類繁多、各具特色的裝飾圖案的圖形寶藏。它包含了國畫、雕刻、剪紙、刺繡等工藝品以及大量在戲劇、服飾、臉譜、紡織印染等物品上寓意深刻、吉祥喜慶的圖案。它們裝飾手法豐富，追求圓滿、完整、對稱和穩(wěn)重，極具裝飾美感，深受人們的喜愛。對于它們在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，我們不能滿足于照搬或刪減，而是要賦予其現(xiàn)今的審美標準和技術(shù)手段。比如將圖案的某些元素進行重構(gòu)和轉(zhuǎn)化，將某些圖形的象征意義加以引申和拓展，做好二次設(shè)計工作。
茶葉作為一種極具民族性的商品，其自身屬性使傳統(tǒng)圖形這類表現(xiàn)語言較之其它更能起到以一當十的效果。如“茶枕工坊”系列包裝，采用簡潔獨特的云紋、印章、如意等傳統(tǒng)文化符號，結(jié)合以點、線、面的設(shè)計手法，烘托出其淡雅、飄逸的茶文化底蘊。這種對傳統(tǒng)圖形“以物傳情”的合理應(yīng)用市場營銷學論文，減少了設(shè)計的商業(yè)氣息，提升了文化意境，增添了時代的親和力。
月餅包裝是另一類典型的民族設(shè)計，其風格植根于傳統(tǒng)又不斷推陳出新。秋韻麗影系列包裝是極具古典意蘊的作品，其素材主體選自金陵十二釵的形象。通過對圖形的重構(gòu)和篆刻質(zhì)感的層次演繹，包裝的個性得到了淋漓盡致的詮釋，突顯出民族化包裝商品的文化品位與無窮魅力。
（4）字體。漢字是獨特的象形藝術(shù)，是極具本土化特征的一種表現(xiàn)形式。漢字在包裝中的運用是民族化精神形象與情感氣質(zhì)的彰顯。書法與篆刻是漢字的外延展現(xiàn)，如與西方的“構(gòu)成”手法糅合往往能收到很好的視覺傳達效果。
普洱茶包裝把漢字宋體筆畫打散，大小不一，粗細不等地滿版羅列，這種民族文化的創(chuàng)新演繹形式給人以耳目一新的感覺。標題采用虛實相映的手法呈現(xiàn)出書法字體的品牌名稱，同時，篆刻印章的構(gòu)成與書法字體相映生輝，起到了點綴、活躍畫面的功能。漢字本身具備的形象美在這里已成為民族化創(chuàng)新的一種形式特征，準確、明晰的地體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)涵和地域文化特色。
貴府特醇酒系列包裝則以青花瓷紋為底，襯托出產(chǎn)地的悠悠古韻免費論文下載。瓶標處施以藍色字符，似古瓷拓片。而正中以印章藝術(shù)形式書寫的貴府名稱，其書體意態(tài)美的不規(guī)則性和滲透性與產(chǎn)品整體的嚴謹性巧妙而又奇特地結(jié)合在一起，顯示出非凡的視覺力度，折射出深厚的民族文化內(nèi)涵和現(xiàn)代設(shè)計意識。
（5）色彩。有道是，遠看色彩近看花。消費者對產(chǎn)品包裝的第一印象就是色彩。無論是樸素與濃艷還是大俗與大雅，在包裝的民族創(chuàng)新中都擁有一席之地。民族色彩在感性化的基礎(chǔ)上有著豐富文化寓意和信念。比如在我國的傳統(tǒng)習慣中，紅色象征吉祥、喜慶和富貴，它在民間習俗和禮儀交往中運用最多。又如皇家追求富貴和華麗，其色彩的運用多以金、銀、黃、紅為主色市場營銷學論文，一些與宮廷題材相關(guān)的包裝色彩上大多采用黃、金色調(diào)。
漢帝茅臺酒包裝為突出“帝王國酒”的尊貴品質(zhì)，就運用了金光爵杯、玉璽盒蓋，飛龍雕刻，雙軸詔書等元素加以設(shè)計。其中，箔紙的亮金、印章的朱紅、軟綢的明黃對情調(diào)渲染構(gòu)成了特有的節(jié)奏感和韻律美。色彩在此呈現(xiàn)出強烈的藝術(shù)感染力和鮮明的文化特征。
采芝齋糖果包裝系列的主色調(diào)是暖色。大面積明快的橙紅色構(gòu)成了商品特有的色彩基調(diào)，并利用補色和無彩色的隔離調(diào)和使品牌名稱更加醒目，加之蘇州傳統(tǒng)文化中絲綢、工藝元素等的共同演繹，形成了其典雅美觀，富有文化品味的食品包裝設(shè)計。這里民族色彩以潛在的暗示和視覺的魅力吸引并打動了消費者。
任何藝術(shù)都是審美判斷的結(jié)果，都是美的創(chuàng)造。對于包裝設(shè)計來說，通過創(chuàng)新可使產(chǎn)品保持旺盛的生命力和市場占有率。而創(chuàng)新融入民族元素之后必能更好的獲取打動審美對象的藝術(shù)之美，擁有可持續(xù)發(fā)展的勃勃生機。我國包裝設(shè)計的創(chuàng)新，應(yīng)汲取時代設(shè)計理念的精華，融合中華民族的文化特色，在兼具廣闊國際視角和中國文化特色的同時，體現(xiàn)時代精神的特征。對于設(shè)計師來說，包裝設(shè)計的民族化創(chuàng)新必將是永無止境的追求。
參考文獻
【1】曹方.包裝設(shè)計.江蘇美術(shù)出版社.1999.8
