時(shí)間：2022-11-03 20:53:57
序論：在您撰寫(xiě)包裝平面設(shè)計(jì)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
1.國(guó)外包裝平面設(shè)計(jì)
在外國(guó)的包裝平面設(shè)計(jì)中，對(duì)于產(chǎn)品的包裝有明確的相關(guān)法律規(guī)定，比如禁止產(chǎn)品的包裝費(fèi)用大于產(chǎn)品成本，對(duì)于包裝的設(shè)計(jì)進(jìn)行大力的支持。像日本一個(gè)雜貨品牌“無(wú)良印品”，不僅產(chǎn)品注重純樸、簡(jiǎn)結(jié)和大方，在包裝設(shè)計(jì)上也是遵循以人為本、簡(jiǎn)單、文雅，包裝上面沒(méi)有任何品牌標(biāo)志，這種設(shè)計(jì)理念，受到了人們的喜愛(ài)和歡迎。再如美國(guó)的KFC包裝設(shè)計(jì)上，通過(guò)肯德基爺爺?shù)漠?huà)像，營(yíng)造出了一個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人性化、親民的效果。此外，國(guó)外的包裝設(shè)計(jì)受到了法律的保護(hù)，并支持設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)工作。
2.國(guó)內(nèi)包裝平面設(shè)計(jì)
在我國(guó)目前的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上存在設(shè)計(jì)意識(shí)薄弱、抄襲嚴(yán)重、傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)運(yùn)用不當(dāng)?shù)默F(xiàn)象。比如勝過(guò)中常見(jiàn)的飲料中，有“大個(gè)核桃”冒充“六個(gè)核桃”，這不僅會(huì)影響到產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身的營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于消費(fèi)者心理還會(huì)產(chǎn)生很大的排斥；再如知名的涼茶飲料王老吉，套牌的假飲料在包裝的平面設(shè)計(jì)中仿制真品包裝；再者如中秋佳節(jié)的月餅，在包裝設(shè)計(jì)中，存在包裝的外觀過(guò)于華麗，產(chǎn)品本身遠(yuǎn)不及一個(gè)包裝的設(shè)計(jì)成本，這種現(xiàn)象錯(cuò)誤的理解了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值；還有就是在運(yùn)用傳統(tǒng)文化上，包裝的設(shè)計(jì)圖案云產(chǎn)品本身并無(wú)聯(lián)系，或者使用的傳統(tǒng)文化元素寓意不好，沒(méi)有科學(xué)合理的運(yùn)用。因此，在包裝平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)文化，需要對(duì)傳統(tǒng)文化有足夠的了解和認(rèn)識(shí)，營(yíng)造出符合產(chǎn)品本身，并能夠吸引消費(fèi)者的包裝平面。
二、包裝平面設(shè)計(jì)中營(yíng)造傳統(tǒng)文化情境
1.傳統(tǒng)文化特點(diǎn)在包裝平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
我國(guó)的傳統(tǒng)文化特點(diǎn)，在于有強(qiáng)大的民族性和地域特點(diǎn)。比如傳統(tǒng)文化中的水墨畫(huà)、和民族特有的歷史，在我國(guó)釀酒的歷史有著7000多年，是世界上公認(rèn)的白酒故鄉(xiāng)，相比外國(guó)的葡萄酒、雞尾酒有著獨(dú)特的特點(diǎn)，在古代人們常常喜歡飲酒作樂(lè)，在喝酒的時(shí)候進(jìn)行書(shū)法創(chuàng)造、繪畫(huà)創(chuàng)作、寫(xiě)詩(shī)、唱歌等等，此外中國(guó)的酒文化還受到儒家倫理道德的影響形成“酒禮”、“酒德”。基于此點(diǎn)，在酒品牌之中“酒鬼酒”的包裝設(shè)計(jì)就很好的運(yùn)用到了傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)，并營(yíng)造出一種獨(dú)特的酒文化情境。首先是酒的內(nèi)在包裝，采用陶瓶，與玻璃包裝瓶子設(shè)計(jì)相比更具文化氣息，在瓶子的上印有傳統(tǒng)書(shū)法中行書(shū)的“酒鬼”二字，然后是產(chǎn)品的外在包裝，采用傳統(tǒng)文化中繪畫(huà)風(fēng)格，采用一個(gè)人背著一壇酒，加上一首詩(shī)詞：“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌贅；酒鬼喝酒鬼，千杯不會(huì)醉；酒鬼出湘西，涓涓?jìng)魅f(wàn)里”，形成了一幅《酒鬼圖》，這種包裝平面設(shè)計(jì)不僅傳統(tǒng)了中國(guó)的就文化，還將傳統(tǒng)文化中的詩(shī)詞，繪畫(huà)特點(diǎn)等元素融入到了酒的包裝上面，營(yíng)造出濃郁的鄉(xiāng)土氣息和傳統(tǒng)文化韻味，使得“酒鬼”這個(gè)酒品牌凸顯了特有的品牌效應(yīng)。
2.傳統(tǒng)材料在平面包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
傳統(tǒng)材料屬于傳統(tǒng)文化中的一種形象體現(xiàn)，比如紙質(zhì)、木質(zhì)、布料等等。目前很多產(chǎn)品的包裝采用的是化學(xué)方法進(jìn)行的加工，這不僅對(duì)環(huán)境會(huì)產(chǎn)生污染，對(duì)于消費(fèi)者直觀感受來(lái)說(shuō)，沒(méi)有親和感。包裝材料是包裝平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，采用傳統(tǒng)的材料進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，不僅可以達(dá)到包裝的環(huán)保、清潔，還有利于營(yíng)造出一種自然質(zhì)感和純樸的氣息。比如茶具、月餅、中藥材等產(chǎn)品包裝上，采用傳統(tǒng)的材料進(jìn)行包裝平面設(shè)計(jì)，不僅可以達(dá)到環(huán)保、運(yùn)輸成本低、印刷精美、效率高等使用優(yōu)勢(shì)，還可以促進(jìn)產(chǎn)品與包裝的完美結(jié)合。在茶產(chǎn)品中，福建某品牌茶葉包裝采用竹筒以及牛皮紙材料進(jìn)行茶葉的包裝，這種設(shè)計(jì)理念首先就與常規(guī)的塑料袋包裝設(shè)計(jì)有所區(qū)別，另外營(yíng)造出一種原生態(tài)的茶葉生長(zhǎng)和采集環(huán)境，這種包裝設(shè)計(jì)符合茶產(chǎn)品本身的氣質(zhì)。還有常見(jiàn)的糕點(diǎn)包裝材料上，使用油紙進(jìn)行包裝，這可以勾起老年人對(duì)于過(guò)去生活的回憶。
3.傳統(tǒng)文化色彩在包裝平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
在傳統(tǒng)文化的色彩使用上，既有一定的使用規(guī)范，比如紅色代表喜慶、黃色代表權(quán)貴等等。在現(xiàn)代的產(chǎn)品包裝中，利用傳統(tǒng)文化中色彩的不同定義可以增加產(chǎn)品的價(jià)值表現(xiàn)。例如在喜糖的包裝平面設(shè)計(jì)中，都是采用以紅色為包裝的主顏色，這種設(shè)計(jì)顏色，給人一種喜慶、歡快的感覺(jué)，還符合喜糖的價(jià)值用途。再如書(shū)籍包裝的平面設(shè)計(jì)中，在一些具有歷史文化的書(shū)籍包裝平面設(shè)計(jì)中，采用以藍(lán)色為底色，白色留空進(jìn)行字體的安排，這種設(shè)計(jì)彩色就是利用了傳統(tǒng)文化色彩顏色的意義，營(yíng)造出一種具有文化氣息的書(shū)籍價(jià)值，會(huì)令人感覺(jué)到書(shū)籍的閱讀價(jià)值，符合書(shū)籍的承載價(jià)值。
三、結(jié)語(yǔ)
通過(guò)以上分析和研究，包裝平面設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)具有很重要的價(jià)值體現(xiàn)，在包裝平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)文化，可以營(yíng)造出符合產(chǎn)品價(jià)值的情境。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中要遵循傳統(tǒng)文化理念與包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品價(jià)值的相符合，通過(guò)正確、科學(xué)、合理的運(yùn)用傳統(tǒng)文化，進(jìn)行汲取精華、去其糟粕的運(yùn)用方法，使的包裝的平面設(shè)計(jì)具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)，營(yíng)造出包裝的平面設(shè)計(jì)與人們的思想認(rèn)同產(chǎn)生共鳴感，滿(mǎn)足人們碎玉包裝平面設(shè)計(jì)的追求和期望，促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)的發(fā)展。
作者:楊少華 單位:湖北工業(yè)大學(xué)
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；包裝設(shè)計(jì)；差異；影響
中圖分類(lèi)號(hào)：G642.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2015）37-0203-02
一、前言
一直以來(lái)，很多的人都將包裝設(shè)計(jì)的研究范圍認(rèn)定為平面設(shè)計(jì)研究的一部分，無(wú)論什么形式的包裝設(shè)計(jì)都涵蓋在平面設(shè)計(jì)之下。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，往往只是較為重視平面設(shè)計(jì)中所產(chǎn)生的視覺(jué)作用，將平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的理念完全的混淆了。其實(shí)，平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)兩者之間的理念有很大的不同。就包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其更加偏重于包裝整體構(gòu)建下的設(shè)計(jì)理念，將其所具有的自然與社會(huì)屬性進(jìn)行融合。對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，更側(cè)重于通過(guò)人們的視覺(jué)感受，表達(dá)設(shè)計(jì)作品所蘊(yùn)含的藝術(shù)思想。所以，我們要想更好的把握與運(yùn)用平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的理念，就需要了解平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)兩者之間的差異與共性，同時(shí)也要很好的掌握平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)兩者之間的相互聯(lián)系與影響。
二、平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)所具有的要素
1.平面設(shè)計(jì)具有的要素。我們現(xiàn)階段所涉及到的平面設(shè)計(jì)，都屬于二維平面空間中的設(shè)計(jì)。通過(guò)各種類(lèi)型的紙張、布匹等二維的介質(zhì)，以展示設(shè)計(jì)者所設(shè)計(jì)的作品內(nèi)容。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要重視每個(gè)設(shè)計(jì)者所特有的創(chuàng)作思想，講所有不同的設(shè)計(jì)要素，看做總主題。平面設(shè)計(jì)包含了多種類(lèi)別的要素，其中包含文字信息、各種形式的圖案以及顏色的多樣性等等，能夠達(dá)到靜態(tài)介質(zhì)上的宣傳效果。平面設(shè)計(jì)更加注重創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，對(duì)于同一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品，在不同的角度上去觀看，可能達(dá)到不同的表現(xiàn)效果，或者不同的內(nèi)心感悟。因此，平面設(shè)計(jì)中，更加側(cè)重設(shè)計(jì)者思想的延伸，是包含了多個(gè)層級(jí)、豐富內(nèi)涵的設(shè)計(jì)過(guò)程。
2.包裝設(shè)計(jì)具有的要素。包裝設(shè)計(jì)中，所設(shè)計(jì)的空間范圍不僅僅限于二維的平面上，還包括立體包裝設(shè)計(jì)的范疇。根據(jù)包裝設(shè)計(jì)所涉及的空間范圍不同，其各自的設(shè)計(jì)理念也有一定的區(qū)別。不過(guò)兩者在設(shè)計(jì)過(guò)程中所使用的要素幾乎一樣，包含了文字信息、圖案設(shè)計(jì)以及色彩的選擇等要素。通過(guò)設(shè)計(jì)者的包裝設(shè)計(jì)，將不同的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)組合，形成互為一體的包裝設(shè)計(jì)作品。包裝設(shè)計(jì)所傳遞的主要信息與平面設(shè)計(jì)不同，其較為側(cè)重于商品的信息說(shuō)明方面。在不同的行業(yè)之間，包裝設(shè)計(jì)所側(cè)重的要素也不盡相同，但每種包裝設(shè)計(jì)都是為了更加彰顯商品本身的特性。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)的目的是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品，所以通常都會(huì)在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，讓商品更加充滿(mǎn)活力與生命力。
三、平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的共性
1.通過(guò)視覺(jué)傳遞設(shè)計(jì)信息。平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)兩者都是通過(guò)視覺(jué)來(lái)傳遞設(shè)計(jì)作品信息的藝術(shù)形式?，F(xiàn)階段包裝設(shè)計(jì)都是涵蓋在藝術(shù)體系內(nèi)的設(shè)計(jì)展示，通過(guò)對(duì)圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)文字關(guān)聯(lián)的表達(dá)，對(duì)色彩合理的搭配，來(lái)提升產(chǎn)品本來(lái)的信息內(nèi)涵。同時(shí)，對(duì)于包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程還包括了一定的裝潢成分，所以還要考慮到產(chǎn)品包裝所采用的包裝材料、包裝的特殊構(gòu)造以及營(yíng)造的視覺(jué)效果等，這些都包含在包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容之中。相對(duì)于包裝的立體性來(lái)說(shuō)，平面設(shè)計(jì)就是二維空間中的藝術(shù)設(shè)計(jì)。按照平面設(shè)計(jì)的理念，結(jié)合不同設(shè)計(jì)所要表達(dá)的思想，運(yùn)用不同的要素進(jìn)行設(shè)計(jì)組合。常見(jiàn)的規(guī)則圖形，其擁有非常清晰、明了的界面，可以更有效地指引人們?nèi)リP(guān)注設(shè)計(jì)內(nèi)容，還能夠達(dá)到視覺(jué)框架的效果。一般來(lái)說(shuō)，像這種類(lèi)型的設(shè)計(jì)模式，在日常中的網(wǎng)站上、廣告刊物上以及雜志報(bào)紙上等非常多見(jiàn)。
2.體現(xiàn)出了對(duì)美的追求。無(wú)論是平面設(shè)計(jì)還是包裝設(shè)計(jì)，都要求設(shè)計(jì)人員具備一定的設(shè)計(jì)理論知識(shí)，能夠彰顯設(shè)計(jì)作品的審美品質(zhì)。要是設(shè)計(jì)者所進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者感受到低俗或者厭惡，可以說(shuō)這樣的包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有了自身的價(jià)值。無(wú)論什么種類(lèi)的平面設(shè)計(jì)，如果不可以展示出自身的美學(xué)價(jià)值，必將失去設(shè)計(jì)的水平。因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，兩者都必須依據(jù)美學(xué)的原則，不要過(guò)于受到商業(yè)層級(jí)的約束，才可以更加突出設(shè)計(jì)的內(nèi)在品質(zhì)。在這種前提下，才可以設(shè)計(jì)出具有思想內(nèi)涵、摒除諂媚世俗的好作品。
四、平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的差異
目前，包裝設(shè)計(jì)所包含的要素不僅僅局限于文字信息、圖形設(shè)計(jì)以及色彩搭配等方面，而是逐漸開(kāi)始采用更加具有吸引力的創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)手段。我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，也帶動(dòng)了人們物質(zhì)生活水平的提升，我們也越來(lái)越重視自身所使用產(chǎn)品的安全性能。所以，相對(duì)于側(cè)重藝術(shù)表達(dá)的平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)逐漸地側(cè)重于產(chǎn)品創(chuàng)新的安全技術(shù)展示。每一種商品自身都具有不同的屬性，如果要將商品最優(yōu)越的屬性展示給消費(fèi)者，必須要采取多種形式的包裝設(shè)計(jì)手段。只有在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中采取恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)手法，才能讓消費(fèi)者獲得視覺(jué)上的美感，而對(duì)安全性能的展示又可以提升消費(fèi)者對(duì)商品的信賴(lài)程度，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的欲望增強(qiáng)。不過(guò)，相對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言，平面設(shè)計(jì)所展示的信息更加不具體。雖然在對(duì)商品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要借助于平面設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的多樣性理念，不過(guò)，兩者之間不可以混為一談。原因是平面設(shè)計(jì)是在二維空間上進(jìn)行的設(shè)計(jì)與展示，在很大程度上束縛了平面設(shè)計(jì)的運(yùn)用范圍。平面設(shè)計(jì)是針對(duì)二維空間的設(shè)計(jì)，僅僅可以將視覺(jué)層面上的審美看做設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，這樣才能讓設(shè)計(jì)出的作品表達(dá)特定的思想、信息。
五、平面設(shè)計(jì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響
1.平面設(shè)計(jì)中色彩元素對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響。平面設(shè)計(jì)中的色彩元素不僅僅可以在視覺(jué)上讓人們產(chǎn)生美的效果，同時(shí)也可以起到交流與溝通的作用。色彩元素用于包裝設(shè)計(jì)中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能夠給消費(fèi)者以不同的心理上和生理上的感受，能夠通過(guò)消費(fèi)者的潛在意識(shí)來(lái)傳遞商品的一些信息。例如，我們?nèi)粘Ｉ钪械募t色表示喜慶，綠色代表健康。所以，在節(jié)日期間的商品側(cè)重于偏向紅色，以增加人們喜慶的心情。而一些有機(jī)的健康食品則更加傾向于綠色的包裝設(shè)計(jì)，使人們心理上感受到商品的品質(zhì)是有保障的。平面設(shè)計(jì)中的色彩元素還與人們的情緒有著極大的聯(lián)系，心情舒暢的時(shí)候，會(huì)比較偏向于購(gòu)買(mǎi)具有艷麗色彩包裝的商品。所以，色彩元素對(duì)于商品包裝來(lái)說(shuō)尤為重要。因?yàn)橄M(fèi)者最先看到的就是包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配，只有合理的色彩設(shè)計(jì)才能吸引人們的注意。因此，包裝設(shè)計(jì)者進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須充分考慮到色彩元素的重要性，科學(xué)、合理地選用、搭配色彩，讓色彩元素不僅可以充分展示出商品的獨(dú)有性質(zhì)，還要讓所選用的色彩更能引起消費(fèi)者的關(guān)注與購(gòu)買(mǎi)愿望。
2.平面設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響。人們信息溝通以及情感交流的重要工具就是文字。而對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，文字更是具有不可替代的重要地位。包裝設(shè)計(jì)中的文字功能主要體現(xiàn)在展示商品相關(guān)的說(shuō)明信息上。文字對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的重要性越來(lái)越得到人們的認(rèn)可。不過(guò)其相對(duì)于色彩元素而言，在表現(xiàn)形式上具有更高的要求。這是由于我們識(shí)別色彩是一種本能的自然應(yīng)激反應(yīng)，而對(duì)于文字信息的獲取則要通過(guò)后天的學(xué)習(xí)才能實(shí)現(xiàn)。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不能僅僅對(duì)文字進(jìn)行排列組合，要將文字以新穎化、創(chuàng)造性的方式展現(xiàn)出來(lái)。市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)以來(lái)，消費(fèi)者所可以選擇的商品越來(lái)越多，同類(lèi)產(chǎn)品的數(shù)量逐漸增加，消費(fèi)者對(duì)每種商品的瀏覽時(shí)間也相對(duì)減少。如果要想進(jìn)一步地引起消費(fèi)者的關(guān)注，不單要對(duì)商品包裝的色彩進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，包裝上的文字同樣要進(jìn)行創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們對(duì)于太多、不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)要做到簡(jiǎn)潔、易懂、區(qū)別性強(qiáng)，在此基礎(chǔ)上還要求文字信息能夠準(zhǔn)確表達(dá)商品的特性。對(duì)于包裝上文字的設(shè)計(jì)還要重視其形態(tài)的變化，讓文字能夠切合商品包裝的整體風(fēng)格，使得文字的協(xié)調(diào)性得到增強(qiáng)。
3.平面設(shè)計(jì)中圖形元素對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響。平面設(shè)計(jì)中的圖形元素對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的影響也非常重要，其在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中涉及到藝術(shù)、美感、心理感受等各個(gè)方面的因素。包裝設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，對(duì)于圖形元素的設(shè)計(jì)更應(yīng)該體現(xiàn)出創(chuàng)意性與審美性。同時(shí)還要力求實(shí)現(xiàn)圖形元素的簡(jiǎn)潔、明了，讓不同文化水平以及人文環(huán)境的消費(fèi)者都能夠清晰地了解所傳達(dá)的信息。圖形元素也是商品信息傳遞的重要形式，如何能夠使商品的特征以及屬性通過(guò)圖形元素傳達(dá)給消費(fèi)者，需要包裝設(shè)計(jì)者發(fā)揮獨(dú)有的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)出具有個(gè)性、美感的包裝設(shè)計(jì)圖形。在對(duì)圖形元素設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須以商品的內(nèi)涵為設(shè)計(jì)依據(jù)，只有這樣才能體現(xiàn)出商品的核心價(jià)值。在以商品內(nèi)涵為基礎(chǔ)的前提下設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝圖形，才可以更加確切地使包裝圖形和商品的屬性形成相關(guān)性，才能更好地傳遞出商品的內(nèi)涵屬性，增強(qiáng)包裝對(duì)消費(fèi)者的吸引力，才可以讓消費(fèi)者的眼球最開(kāi)始就停留在商品上。
4.平面設(shè)計(jì)中圖案對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響。我國(guó)的傳統(tǒng)圖案有著悠久而輝煌的歷史，隨著我國(guó)歷史的不斷前進(jìn)逐漸累積了很多的人文價(jià)值。很多的特殊圖案都被人們賦予了當(dāng)代的價(jià)值理念與思想意識(shí)，圖案在很大程度上記錄并反映了歷史發(fā)展的過(guò)程。同時(shí)，圖案是在很廣泛的生活基礎(chǔ)上形成的具有群眾性與多種變現(xiàn)形式的藝術(shù)作品，可以通過(guò)圖案的設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)當(dāng)代的思想精神以及審美價(jià)值。圖案還具有很強(qiáng)的象征性特征，通過(guò)對(duì)圖案的設(shè)計(jì)，能夠讓人們產(chǎn)生和圖案相近或者相似事物的抽象聯(lián)想。包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，是其投入市場(chǎng)變?yōu)樯唐方粨Q的關(guān)鍵過(guò)程，其通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的包裝，提升產(chǎn)品的價(jià)值。很多的傳統(tǒng)吉祥圖案被廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，讓商品具有更多的人文體現(xiàn)。但是，在包裝設(shè)計(jì)中圖案的運(yùn)用不應(yīng)該簡(jiǎn)單地將圖案照抄進(jìn)來(lái)，需要設(shè)計(jì)者根據(jù)傳統(tǒng)的圖案，加以創(chuàng)造性的調(diào)整，讓現(xiàn)代化的思想與理念融入其中，讓其更加符合商品的特性，提升包裝設(shè)計(jì)的人文價(jià)值。
一直以來(lái)，很多的人都將包裝設(shè)計(jì)的研究范圍認(rèn)定為平面設(shè)計(jì)研究的一部分，無(wú)論什么形式的包裝設(shè)計(jì)都涵蓋在平面設(shè)計(jì)之下。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，往往只是較為重視平面設(shè)計(jì)中所產(chǎn)生的視覺(jué)作用，將平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的理念完全的混淆了。其實(shí)，平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)兩者之間的理念有很大的不同。就包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其更加偏重于包裝整體構(gòu)建下的設(shè)計(jì)理念，將其所具有的自然與社會(huì)屬性進(jìn)行融合。對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，更側(cè)重于通過(guò)人們的視覺(jué)感受，表達(dá)設(shè)計(jì)作品所蘊(yùn)含的藝術(shù)思想。所以，我們要想更好的把握與運(yùn)用平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的理念，就需要了解平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)兩者之間的差異與共性，同時(shí)也要很好的掌握平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)兩者之間的相互聯(lián)系與影響。
二、平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)所具有的要素
1.平面設(shè)計(jì)具有的要素。
我們現(xiàn)階段所涉及到的平面設(shè)計(jì)，都屬于二維平面空間中的設(shè)計(jì)。通過(guò)各種類(lèi)型的紙張、布匹等二維的介質(zhì)，以展示設(shè)計(jì)者所設(shè)計(jì)的作品內(nèi)容。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要重視每個(gè)設(shè)計(jì)者所特有的創(chuàng)作思想，講所有不同的設(shè)計(jì)要素，看做總主題。平面設(shè)計(jì)包含了多種類(lèi)別的要素，其中包含文字信息、各種形式的圖案以及顏色的多樣性等等，能夠達(dá)到靜態(tài)介質(zhì)上的宣傳效果。平面設(shè)計(jì)更加注重創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，對(duì)于同一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品，在不同的角度上去觀看，可能達(dá)到不同的表現(xiàn)效果，或者不同的內(nèi)心感悟。因此，平面設(shè)計(jì)中，更加側(cè)重設(shè)計(jì)者思想的延伸，是包含了多個(gè)層級(jí)、豐富內(nèi)涵的設(shè)計(jì)過(guò)程。
2.包裝設(shè)計(jì)具有的要素。
包裝設(shè)計(jì)中，所設(shè)計(jì)的空間范圍不僅僅限于二維的平面上，還包括立體包裝設(shè)計(jì)的范疇。根據(jù)包裝設(shè)計(jì)所涉及的空間范圍不同，其各自的設(shè)計(jì)理念也有一定的區(qū)別。不過(guò)兩者在設(shè)計(jì)過(guò)程中所使用的要素幾乎一樣，包含了文字信息、圖案設(shè)計(jì)以及色彩的選擇等要素。通過(guò)設(shè)計(jì)者的包裝設(shè)計(jì)，將不同的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)組合，形成互為一體的包裝設(shè)計(jì)作品。包裝設(shè)計(jì)所傳遞的主要信息與平面設(shè)計(jì)不同，其較為側(cè)重于商品的信息說(shuō)明方面。在不同的行業(yè)之間，包裝設(shè)計(jì)所側(cè)重的要素也不盡相同，但每種包裝設(shè)計(jì)都是為了更加彰顯商品本身的特性。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)的目的是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品，所以通常都會(huì)在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，讓商品更加充滿(mǎn)活力與生命力。
三、平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的共性
1.通過(guò)視覺(jué)傳遞設(shè)計(jì)信息。
平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)兩者都是通過(guò)視覺(jué)來(lái)傳遞設(shè)計(jì)作品信息的藝術(shù)形式?，F(xiàn)階段包裝設(shè)計(jì)都是涵蓋在藝術(shù)體系內(nèi)的設(shè)計(jì)展示，通過(guò)對(duì)圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)文字關(guān)聯(lián)的表達(dá)，對(duì)色彩合理的搭配，來(lái)提升產(chǎn)品本來(lái)的信息內(nèi)涵。同時(shí)，對(duì)于包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程還包括了一定的裝潢成分，所以還要考慮到產(chǎn)品包裝所采用的包裝材料、包裝的特殊構(gòu)造以及營(yíng)造的視覺(jué)效果等，這些都包含在包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容之中。相對(duì)于包裝的立體性來(lái)說(shuō)，平面設(shè)計(jì)就是二維空間中的藝術(shù)設(shè)計(jì)。按照平面設(shè)計(jì)的理念，結(jié)合不同設(shè)計(jì)所要表達(dá)的思想，運(yùn)用不同的要素進(jìn)行設(shè)計(jì)組合。常見(jiàn)的規(guī)則圖形，其擁有非常清晰、明了的界面，可以更有效地指引人們?nèi)リP(guān)注設(shè)計(jì)內(nèi)容，還能夠達(dá)到視覺(jué)框架的效果。一般來(lái)說(shuō)，像這種類(lèi)型的設(shè)計(jì)模式，在日常中的網(wǎng)站上、廣告刊物上以及雜志報(bào)紙上等非常多見(jiàn)。
2.體現(xiàn)出了對(duì)美的追求。
無(wú)論是平面設(shè)計(jì)還是包裝設(shè)計(jì)，都要求設(shè)計(jì)人員具備一定的設(shè)計(jì)理論知識(shí)，能夠彰顯設(shè)計(jì)作品的審美品質(zhì)。要是設(shè)計(jì)者所進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者感受到低俗或者厭惡，可以說(shuō)這樣的包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有了自身的價(jià)值。無(wú)論什么種類(lèi)的平面設(shè)計(jì)，如果不可以展示出自身的美學(xué)價(jià)值，必將失去設(shè)計(jì)的水平。因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，兩者都必須依據(jù)美學(xué)的原則，不要過(guò)于受到商業(yè)層級(jí)的約束，才可以更加突出設(shè)計(jì)的內(nèi)在品質(zhì)。在這種前提下，才可以設(shè)計(jì)出具有思想內(nèi)涵、摒除諂媚世俗的好作品。
四、平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的差異
目前，包裝設(shè)計(jì)所包含的要素不僅僅局限于文字信息、圖形設(shè)計(jì)以及色彩搭配等方面，而是逐漸開(kāi)始采用更加具有吸引力的創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)手段。我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，也帶動(dòng)了人們物質(zhì)生活水平的提升，我們也越來(lái)越重視自身所使用產(chǎn)品的安全性能。所以，相對(duì)于側(cè)重藝術(shù)表達(dá)的平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)逐漸地側(cè)重于產(chǎn)品創(chuàng)新的安全技術(shù)展示。每一種商品自身都具有不同的屬性，如果要將商品最優(yōu)越的屬性展示給消費(fèi)者，必須要采取多種形式的包裝設(shè)計(jì)手段。只有在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中采取恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)手法，才能讓消費(fèi)者獲得視覺(jué)上的美感，而對(duì)安全性能的展示又可以提升消費(fèi)者對(duì)商品的信賴(lài)程度，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的欲望增強(qiáng)。不過(guò)，相對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言，平面設(shè)計(jì)所展示的信息更加不具體。雖然在對(duì)商品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要借助于平面設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的多樣性理念，不過(guò)，兩者之間不可以混為一談。原因是平面設(shè)計(jì)是在二維空間上進(jìn)行的設(shè)計(jì)與展示，在很大程度上束縛了平面設(shè)計(jì)的運(yùn)用范圍。平面設(shè)計(jì)是針對(duì)二維空間的設(shè)計(jì)，僅僅可以將視覺(jué)層面上的審美看做設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，這樣才能讓設(shè)計(jì)出的作品表達(dá)特定的思想、信息。
五、平面設(shè)計(jì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響
1.平面設(shè)計(jì)中色彩元素對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響。
平面設(shè)計(jì)中的色彩元素不僅僅可以在視覺(jué)上讓人們產(chǎn)生美的效果，同時(shí)也可以起到交流與溝通的作用。色彩元素用于包裝設(shè)計(jì)中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能夠給消費(fèi)者以不同的心理上和生理上的感受，能夠通過(guò)消費(fèi)者的潛在意識(shí)來(lái)傳遞商品的一些信息。例如，我們?nèi)粘Ｉ钪械募t色表示喜慶，綠色代表健康。所以，在節(jié)日期間的商品側(cè)重于偏向紅色，以增加人們喜慶的心情。而一些有機(jī)的健康食品則更加傾向于綠色的包裝設(shè)計(jì)，使人們心理上感受到商品的品質(zhì)是有保障的。平面設(shè)計(jì)中的色彩元素還與人們的情緒有著極大的聯(lián)系，心情舒暢的時(shí)候，會(huì)比較偏向于購(gòu)買(mǎi)具有艷麗色彩包裝的商品。所以，色彩元素對(duì)于商品包裝來(lái)說(shuō)尤為重要。因?yàn)橄M(fèi)者最先看到的就是包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配，只有合理的色彩設(shè)計(jì)才能吸引人們的注意。因此，包裝設(shè)計(jì)者進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須充分考慮到色彩元素的重要性，科學(xué)、合理地選用、搭配色彩，讓色彩元素不僅可以充分展示出商品的獨(dú)有性質(zhì)，還要讓所選用的色彩更能引起消費(fèi)者的關(guān)注與購(gòu)買(mǎi)愿望。
2.平面設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響。
人們信息溝通以及情感交流的重要工具就是文字。而對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，文字更是具有不可替代的重要地位。包裝設(shè)計(jì)中的文字功能主要體現(xiàn)在展示商品相關(guān)的說(shuō)明信息上。文字對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的重要性越來(lái)越得到人們的認(rèn)可。不過(guò)其相對(duì)于色彩元素而言，在表現(xiàn)形式上具有更高的要求。這是由于我們識(shí)別色彩是一種本能的自然應(yīng)激反應(yīng)，而對(duì)于文字信息的獲取則要通過(guò)后天的學(xué)習(xí)才能實(shí)現(xiàn)。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不能僅僅對(duì)文字進(jìn)行排列組合，要將文字以新穎化、創(chuàng)造性的方式展現(xiàn)出來(lái)。市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)以來(lái)，消費(fèi)者所可以選擇的商品越來(lái)越多，同類(lèi)產(chǎn)品的數(shù)量逐漸增加，消費(fèi)者對(duì)每種商品的瀏覽時(shí)間也相對(duì)減少。如果要想進(jìn)一步地引起消費(fèi)者的關(guān)注，不單要對(duì)商品包裝的色彩進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，包裝上的文字同樣要進(jìn)行創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們對(duì)于太多、不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)要做到簡(jiǎn)潔、易懂、區(qū)別性強(qiáng)，在此基礎(chǔ)上還要求文字信息能夠準(zhǔn)確表達(dá)商品的特性。對(duì)于包裝上文字的設(shè)計(jì)還要重視其形態(tài)的變化，讓文字能夠切合商品包裝的整體風(fēng)格，使得文字的協(xié)調(diào)性得到增強(qiáng)。
3.平面設(shè)計(jì)中圖形元素對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響。
平面設(shè)計(jì)中的圖形元素對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的影響也非常重要，其在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中涉及到藝術(shù)、美感、心理感受等各個(gè)方面的因素。包裝設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，對(duì)于圖形元素的設(shè)計(jì)更應(yīng)該體現(xiàn)出創(chuàng)意性與審美性。同時(shí)還要力求實(shí)現(xiàn)圖形元素的簡(jiǎn)潔、明了，讓不同文化水平以及人文環(huán)境的消費(fèi)者都能夠清晰地了解所傳達(dá)的信息。圖形元素也是商品信息傳遞的重要形式，如何能夠使商品的特征以及屬性通過(guò)圖形元素傳達(dá)給消費(fèi)者，需要包裝設(shè)計(jì)者發(fā)揮獨(dú)有的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)出具有個(gè)性、美感的包裝設(shè)計(jì)圖形。在對(duì)圖形元素設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須以商品的內(nèi)涵為設(shè)計(jì)依據(jù)，只有這樣才能體現(xiàn)出商品的核心價(jià)值。在以商品內(nèi)涵為基礎(chǔ)的前提下設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝圖形，才可以更加確切地使包裝圖形和商品的屬性形成相關(guān)性，才能更好地傳遞出商品的內(nèi)涵屬性，增強(qiáng)包裝對(duì)消費(fèi)者的吸引力，才可以讓消費(fèi)者的眼球最開(kāi)始就停留在商品上。
4.平面設(shè)計(jì)中圖案對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響。
近年來(lái)，人們生活質(zhì)量和生活水平逐漸提高，消費(fèi)能力也不斷增強(qiáng),消費(fèi)者購(gòu)物欲望會(huì)在一定程度上受到商品包裝的影響。我國(guó)歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，傳統(tǒng)文化精華成為我國(guó)重要的文化瑰寶。為了提高商品包裝的水平，同時(shí)發(fā)揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化，人們開(kāi)始將傳統(tǒng)文化融入到包裝平面設(shè)計(jì)中。本文從中國(guó)傳統(tǒng)文化的構(gòu)圖方式和意義體現(xiàn)出發(fā)，具體闡述了利用傳統(tǒng)藝術(shù)形式提升產(chǎn)品包裝藝術(shù)的措施，對(duì)傳統(tǒng)文化中色彩表達(dá)的途徑進(jìn)行了分析。
關(guān)鍵詞：
包裝平面設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)文化；營(yíng)造
我國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)過(guò)多年的沉淀具有深刻的內(nèi)涵，當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中融合中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)商品包裝水平的提高具有重要的意義，能夠促進(jìn)我國(guó)包裝設(shè)計(jì)的深遠(yuǎn)發(fā)展。
一、中國(guó)傳統(tǒng)文化的構(gòu)圖方式和意義體現(xiàn)
（一）中分對(duì)稱(chēng)
中分對(duì)稱(chēng)是以一條自上而下的中軸線(xiàn)貫穿于整個(gè)平面的構(gòu)圖方式。中分對(duì)稱(chēng)原理在我國(guó)現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)排版中隨處可見(jiàn)，而德國(guó)排版主要運(yùn)用上升的斜線(xiàn)的方式，日本偏重于以重心朝下的構(gòu)圖方式進(jìn)行排版，我國(guó)中分對(duì)稱(chēng)的方式別有意味，折射出我國(guó)設(shè)計(jì)師“萬(wàn)事求中”的觀念。
（二）平衡感
我國(guó)傳統(tǒng)的構(gòu)圖以均齊式構(gòu)圖為主，這種構(gòu)圖方式具有穩(wěn)定端莊的特點(diǎn)，我國(guó)民間美術(shù)構(gòu)圖講究?jī)蓛上嗌膶?duì)稱(chēng)之美，以偶為美的傳統(tǒng)由來(lái)已久，例如：過(guò)年張貼的年畫(huà)和剪紙、傳統(tǒng)戲劇中的臉譜等都講究對(duì)稱(chēng)和平衡。均齊式構(gòu)圖形式具有強(qiáng)烈的組織性，是吉祥圖案發(fā)揮其裝飾作用的前提。商品包裝平面設(shè)計(jì)可采取左右對(duì)稱(chēng)的構(gòu)圖形式，不僅能夠體現(xiàn)出商品的均衡之美，而且使畫(huà)面更加圓滿(mǎn)和完整，具有穩(wěn)重對(duì)稱(chēng)的藝術(shù)效果。對(duì)稱(chēng)的構(gòu)圖方式在我國(guó)的流行顯示了我國(guó)傳統(tǒng)文化的本源觀念，也顯露了傳統(tǒng)文化的永久魅力。相較于對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖，平衡式構(gòu)圖的畫(huà)面感更加活潑，可變性強(qiáng)，平衡式構(gòu)圖方式不講究絕對(duì)平衡，但是其畫(huà)面中心始終在中軸線(xiàn)，能夠平均分布消費(fèi)者的視線(xiàn)。
（三）留白藝術(shù)
中國(guó)美術(shù)構(gòu)圖講究知白守黑，傳統(tǒng)中留白也被稱(chēng)為“余玉”，意思是留下一片空白。在包裝平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用留白藝術(shù)能夠營(yíng)造出很強(qiáng)烈的空間感，還可以賦予平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意深遠(yuǎn)的意境，給消費(fèi)者對(duì)商品無(wú)盡的想象空間余地。留白，是藝術(shù)表現(xiàn)的一種手法，指在藝術(shù)創(chuàng)作中為了更充分地表現(xiàn)主題而有意識(shí)地留下空白。留白藝術(shù)講究空靈，使平面設(shè)計(jì)虛實(shí)相映，形神兼?zhèn)?，從而達(dá)到商品包裝的“無(wú)畫(huà)處皆成妙境”的藝術(shù)境界，給消費(fèi)者美的享受。
二、如何利用傳統(tǒng)藝術(shù)形式提升產(chǎn)品包裝藝術(shù)
儒學(xué)講究中規(guī)中矩，道學(xué)講究自由隨意，這兩種不同的工藝設(shè)計(jì)思想既相互對(duì)立，又相互補(bǔ)充，在一定程度上促進(jìn)了我國(guó)設(shè)計(jì)思想的完整性。就如紫禁城等級(jí)森嚴(yán)，江南園林詩(shī)意盎然，兩者和諧共生，道家道德準(zhǔn)則為清靜無(wú)為，但是我國(guó)文化封閉含蓄，這就導(dǎo)致我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)重視意境，具有自然含蓄的特點(diǎn)，藝術(shù)表現(xiàn)形式較為朦朧而隱含寓意，本土化包裝設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化能夠營(yíng)造出具有自身特色的產(chǎn)品氛圍。
（一）文字書(shū)法
傳統(tǒng)文字在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中十分常見(jiàn)，這種表現(xiàn)形式最具有我國(guó)本土化特征。我國(guó)漢字結(jié)構(gòu)巧妙，其象形的字形具有獨(dú)特的魅力，蘊(yùn)含著無(wú)限可能的視覺(jué)表現(xiàn)。例如“黃金萬(wàn)兩”是清代的吉祥文字，主要利用其字體結(jié)構(gòu)的相似性和重復(fù)性，將四個(gè)漢字設(shè)計(jì)為一個(gè)圖形。還有乾隆在西湖湖心亭題“蟲(chóng)二”二字是“風(fēng)月”的字心，隱含寓意為“風(fēng)月無(wú)邊”，這種表現(xiàn)手法具有啟發(fā)性，使觀賞者在領(lǐng)略文化樂(lè)趣的同時(shí)兼具信息傳遞功能。再如：我國(guó)傳統(tǒng)茶葉的包裝上的“茶字”一般用傳統(tǒng)書(shū)法進(jìn)行書(shū)寫(xiě)，我國(guó)傳統(tǒng)文化中，茶與文風(fēng)雅聯(lián)系密切，因此，茶葉包裝中包含著文人的趣味，在我國(guó)傳統(tǒng)中茶是一種較為高級(jí)的禮品，體現(xiàn)了我國(guó)的禮節(jié)風(fēng)尚。文字書(shū)法是裝飾內(nèi)涵的綜合表現(xiàn)，已被廣泛應(yīng)用于各種設(shè)計(jì)中。
（二）水墨渲染
中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)在當(dāng)代包裝平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用十分廣泛，中國(guó)美術(shù)具有豐富的營(yíng)養(yǎng)，不論是工筆畫(huà)的線(xiàn)條還是版畫(huà)的色調(diào)都在當(dāng)代包裝平面中被使用。中國(guó)水墨畫(huà)畫(huà)法獨(dú)特，講究筆觸的隨意性，給欣賞者以虛虛實(shí)實(shí)的感覺(jué)，這種水墨筆染法也被當(dāng)代包裝平面設(shè)計(jì)所借鑒，商品包裝設(shè)計(jì)具有嚴(yán)謹(jǐn)性，而中國(guó)水墨畫(huà)具有不規(guī)則性和滲透性，兩者的巧妙結(jié)合賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的視覺(jué)氛圍、水墨畫(huà)表現(xiàn)形式獨(dú)特，工具材料都具有一次性，使水墨畫(huà)的創(chuàng)造具有不可逆性，筆墨與紙接觸后便不可更改，需要?jiǎng)?chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)處于充分放松的自由狀態(tài)。許多包裝設(shè)計(jì)師偏愛(ài)將水墨運(yùn)用到自己的設(shè)計(jì)中，賦予了作品隨意狀態(tài)下的輕松與超然。將水墨畫(huà)與當(dāng)代包裝平面設(shè)計(jì)結(jié)合，賦予了產(chǎn)品強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，也體現(xiàn)了產(chǎn)品獨(dú)特的民族特色。
三、傳統(tǒng)文化中色彩表達(dá)的途徑分析
中國(guó)傳統(tǒng)色彩的運(yùn)用兼具階級(jí)制約性和不受限制性，當(dāng)代包裝平面設(shè)計(jì)對(duì)色彩的運(yùn)用仍然獨(dú)特，不論是樸素與濃艷的對(duì)立，還是大俗與大雅的結(jié)合，都賦予了產(chǎn)品獨(dú)特個(gè)性?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，樸素是指黑白對(duì)比和素調(diào)子，黑白是色彩中的最高境界，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用能夠體現(xiàn)作品的典雅情調(diào)，還能夠舒緩視覺(jué)上的疲勞。濃艷主要體現(xiàn)在色彩搭配中，將我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)用色無(wú)色并立，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。例如：我國(guó)古代十分看重婚俗，講究禮俗的喜慶，所有包裝均以紅色為主，配合金、紫等輔助色，充分彰顯其喜慶的氛圍。
四、結(jié)束語(yǔ)
總而言之，現(xiàn)代包裝平面設(shè)計(jì)與我國(guó)傳統(tǒng)文化元素的結(jié)合能夠促進(jìn)我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)形成具有本國(guó)特色的包裝風(fēng)格。因此，相關(guān)人員要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝平面設(shè)計(jì)相融合的研究，不斷創(chuàng)新，在深層次挖掘傳統(tǒng)文化意義的基礎(chǔ)上完善商品包裝，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。
作者：孟楠 單位：華東交大理工學(xué)院
參考文獻(xiàn)：
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色彩是視覺(jué)表現(xiàn)中最活躍的一個(gè)要素。在關(guān)注一件商品的最初7秒，有70%的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)楸簧唐钒b色彩吸引而做出購(gòu)買(mǎi)決定。因此，“七秒鐘定律”已成為諸多品牌激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的重要手段之一。亮麗的色彩確實(shí)具有先聲奪人的效應(yīng)和感人至深的魅力。色彩可被運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)的方方面面：色彩在包裝上是品牌標(biāo)志的一部分，在視覺(jué)上展現(xiàn)品牌，一個(gè)品牌的色彩所有權(quán)要靠堅(jiān)持不懈地使用一種色彩來(lái)獲得；色彩在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可制造差異，成為一種重要的識(shí)別標(biāo)志；色彩在系列產(chǎn)品的區(qū)分中也得到廣泛應(yīng)用。配色有很多小技巧。可以用一種色彩，這里是指先選定一種色彩，然后調(diào)整其透明度或者飽和度，產(chǎn)生新的色彩。這樣看起來(lái)色彩統(tǒng)一、有層次感。也可以用兩種色彩，即先選定一種色彩，然后選擇它的對(duì)比色，以小對(duì)比體現(xiàn)大和諧。還可以用給人相似感覺(jué)的色彩，如淡藍(lán)、淡黃、淡綠，或者土黃、土灰、土藍(lán)。在配色中不要使用過(guò)多的顏色，盡量將色彩控制在三種以?xún)?nèi)；背景和前文的對(duì)比盡量要大，絕對(duì)不要用花紋繁復(fù)的圖案作背景，以便突出主要文字內(nèi)容。
圖形
包裝設(shè)計(jì)中最常用的圖形是攝影和插圖，用以展示產(chǎn)品的外觀、說(shuō)明功用，傳遞產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。選擇攝影和插圖的內(nèi)容、表現(xiàn)的風(fēng)格，進(jìn)行后期加工處理，是表現(xiàn)品牌的一種直觀方式。包裝的圖形設(shè)計(jì)也可以是隱喻性的，即通過(guò)一種圖像表現(xiàn)一種感情或情緒。
包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成
包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成是將色彩、圖形、商標(biāo)、文字等視覺(jué)傳達(dá)要素有機(jī)地組合在特定的空間里，與包裝的造型、結(jié)構(gòu)以及材料相協(xié)調(diào)，以構(gòu)成一個(gè)趨于完美、無(wú)懈可擊的整體形象。將包裝的視覺(jué)要素合理而巧妙地編排組合，使之呈現(xiàn)出新穎、理想的效果，就必須遵循一定的構(gòu)成原則，如整體性、協(xié)調(diào)性和生動(dòng)性等。
符號(hào)與圖標(biāo)
在這個(gè)品牌全球化的時(shí)代，圖標(biāo)符號(hào)可以超越語(yǔ)言、國(guó)界，更易于識(shí)別，節(jié)省表現(xiàn)空間?，F(xiàn)在，圖標(biāo)符號(hào)在傳達(dá)環(huán)保、安全警告等信息時(shí)，往往比文字更醒目，更具警示性。
關(guān)鍵詞：報(bào)紙平面設(shè)計(jì)元素；設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)策略
隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步完善，社會(huì)大眾的消費(fèi)理念逐漸發(fā)生了很大的改變，并表現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展需求。先前的物質(zhì)生活已不再是人們消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)，人們開(kāi)始越來(lái)越注重心理情況的追求，情感消費(fèi)已逐漸成為新的消費(fèi)理念發(fā)展趨勢(shì)。人們對(duì)商品的愉悅性、情感性和符號(hào)價(jià)值體現(xiàn)更為注重，很多人在消費(fèi)的過(guò)程中往往沒(méi)有非常具體的消費(fèi)對(duì)象，只是想通過(guò)消費(fèi)的方式來(lái)滿(mǎn)足自身思想精神層面的追求。這時(shí)，商品包裝設(shè)計(jì)的功能就表現(xiàn)出來(lái)了，包裝平面設(shè)計(jì)對(duì)提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量有至關(guān)重要的作用，必須重視包裝平面的設(shè)計(jì)策略。
1包裝平面設(shè)計(jì)中的元素
優(yōu)秀的包裝平面設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的個(gè)性化、人性化、娛樂(lè)化和新奇性特征，這類(lèi)特征同常規(guī)商品包裝設(shè)計(jì)特征是有很大的不同的，也正是這類(lèi)差異的存在使得人們對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)有很大的興趣。這就需要設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)包裝平面時(shí)，不斷破除常規(guī)思想的束縛，大膽地進(jìn)行設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新，在遵循包裝設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，為社會(huì)大眾提供更具特色、更別出心裁的優(yōu)秀包裝，不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜與意外，吸引他們的消費(fèi)注意力，滿(mǎn)足他們的精神消費(fèi)需求。通常情況下，包裝平面設(shè)計(jì)中包含的設(shè)計(jì)元素有文字、色彩、圖案、留白等。首先，文字是構(gòu)成包裝平面設(shè)計(jì)的主要元素，文字設(shè)計(jì)一般用于說(shuō)明產(chǎn)品的名稱(chēng)、使用方法、生產(chǎn)廠家信息等，設(shè)計(jì)者在包裝平面設(shè)計(jì)中一定要從大小、字形、色彩等多方面進(jìn)行綜合處理，并通過(guò)多行同色字等方式來(lái)突出字體的視覺(jué)效果，吸引消費(fèi)者的注意力，提高包裝平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量。其次，色彩是構(gòu)成包裝平面設(shè)計(jì)的又一重要元素。
包裝的色彩是產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，對(duì)受眾的沖擊力最強(qiáng)，所以設(shè)計(jì)者尤其應(yīng)該注意設(shè)計(jì)好包裝的顏色，通過(guò)合理設(shè)計(jì)色相、純度、明度等，提高包裝設(shè)計(jì)的水平。再次，圖案在包裝平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用，圖案的設(shè)計(jì)大都源自設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品的理解，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)意選擇圖案的大小、亮度以及位置等。為了提高圖案設(shè)計(jì)的水平，設(shè)計(jì)人員尤其應(yīng)該注意包裝平面設(shè)計(jì)中圖案設(shè)計(jì)與背景設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，做到主次有序，有效傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖。最后，在包裝平面設(shè)計(jì)中，留白也是一個(gè)重要的設(shè)計(jì)技巧。在中國(guó)的傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)中，畫(huà)家大都會(huì)借助大量的留白來(lái)突出或彰顯畫(huà)的意境，讓畫(huà)面更吸引人。為此，在現(xiàn)代包裝平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者也可以通過(guò)設(shè)計(jì)留白的方式讓包裝平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容不沉悶，充滿(mǎn)流動(dòng)性，彰顯設(shè)計(jì)的秩序美和韻律美。
2包裝平面設(shè)計(jì)策略分析
在包裝平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該注意以下設(shè)計(jì)策略：
2.1注意包裝平面設(shè)計(jì)的骨架結(jié)構(gòu)，提高包裝平面設(shè)計(jì)的美觀性
任何優(yōu)秀的包裝平面包裝設(shè)計(jì)都應(yīng)該包含文字、圖案等元素，并通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)、面的合理布局，向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的信息，提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。例如，通常情況下優(yōu)秀的包裝平面設(shè)計(jì)應(yīng)該有主次之分，設(shè)計(jì)者可以為自己的包裝設(shè)計(jì)確定一個(gè)主角，并通過(guò)對(duì)主角的創(chuàng)造，使其成為視覺(jué)中心。與此同時(shí)，注重對(duì)各類(lèi)設(shè)計(jì)配角元素的設(shè)計(jì)，使其起到錦上添花的作用，整體提升包裝設(shè)計(jì)的水平，做到包裝設(shè)計(jì)的中心明確、重點(diǎn)突出。對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，尤其應(yīng)該注意避免各個(gè)設(shè)計(jì)元素主次不分。另外，在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人還應(yīng)該注意合理把握統(tǒng)一和對(duì)比的美學(xué)規(guī)律，合理處理色彩的變化和面的大小變化。統(tǒng)一的設(shè)計(jì)大都會(huì)給人一種穩(wěn)定、調(diào)和的感覺(jué)，而對(duì)比的設(shè)計(jì)則會(huì)給人以更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。設(shè)計(jì)人可以從產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，選擇合適的設(shè)計(jì)方法。
2.2合理利用各類(lèi)設(shè)計(jì)元素，提高包裝平面設(shè)計(jì)的趣味性
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)需求越來(lái)越朝著個(gè)性化、多元化的方向發(fā)展，這就需要商品包裝及時(shí)進(jìn)行改變，以滿(mǎn)足時(shí)展的要求。而趣味性包裝的出現(xiàn)不但滿(mǎn)足了消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)需求狀況，而且還在很大程度上滿(mǎn)足了時(shí)展的要求。在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人可以通過(guò)合理設(shè)計(jì)色彩、圖案、留白等方式，提高包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化。個(gè)性化的商品包裝設(shè)計(jì)能夠在很大程度上吸引潛在消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而誘發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的最大價(jià)值是商品包裝設(shè)計(jì)的根本目的，而滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求是這一目的實(shí)現(xiàn)的基本要求。趣味性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠在一定程度上讓消費(fèi)者對(duì)商品自身產(chǎn)生情感上的共鳴，進(jìn)而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)行為，最終實(shí)現(xiàn)商品的銷(xiāo)售價(jià)值。趣味性的商品包裝不但可以在瞬間抓住潛在消費(fèi)者的注意力，而且還能在很大程度上滿(mǎn)足現(xiàn)代消費(fèi)者的個(gè)性化心理需求和獨(dú)特性的審美追求，為消費(fèi)者制造精神情趣層面的放松感和愉悅感。
3結(jié)語(yǔ)
現(xiàn)階段，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)影響越來(lái)越大，而包裝平面設(shè)計(jì)已經(jīng)成為商品包裝的重要環(huán)節(jié)。為了提高包裝平面設(shè)計(jì)的水平，設(shè)計(jì)者必須合理處理各類(lèi)設(shè)計(jì)元素，并通過(guò)掌握設(shè)計(jì)策略，提高包裝平面設(shè)計(jì)的整體水平，吸引消費(fèi)者的注意力。
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視覺(jué)平面設(shè)計(jì)融入視頻包裝設(shè)計(jì)，成為影像視頻包裝不可缺少的一部分。本文從視覺(jué)平面設(shè)計(jì)在視頻包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)及意義出發(fā)，探究視覺(jué)平面設(shè)計(jì)在視頻包裝設(shè)計(jì)中的地位。
關(guān)鍵詞：
視覺(jué)平面設(shè)計(jì)；視頻包裝設(shè)計(jì)；視頻媒介
一、視覺(jué)平面設(shè)計(jì)與視頻包裝設(shè)計(jì)的定義
視覺(jué)平面設(shè)計(jì)是通過(guò)標(biāo)識(shí)logo、字體設(shè)計(jì)與編排、插畫(huà)、繪畫(huà)作品、顏色搭配以及信息化設(shè)備等的融入來(lái)表現(xiàn)影像的二度空間。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象：傳播、教育、說(shuō)服觀眾的影像伴隨以文字會(huì)具有更大的影響。視覺(jué)平面設(shè)計(jì)是通過(guò)表現(xiàn)視覺(jué)媒介并通過(guò)有效的方式傳遞給觀眾的一種綜合性設(shè)計(jì)，它不僅具有豐富的內(nèi)涵，還是這個(gè)時(shí)代特征的體現(xiàn)。信息化時(shí)代的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及新能源和產(chǎn)品材料的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，不斷擴(kuò)大了這個(gè)領(lǐng)域，融入了一下新興的信息化技術(shù)與交互設(shè)計(jì)，這些視覺(jué)媒介的結(jié)合，創(chuàng)造了一個(gè)影像藝術(shù)的新空間，如書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、會(huì)展設(shè)計(jì)、視頻影像設(shè)計(jì)、視覺(jué)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)等。視頻包裝設(shè)計(jì)是用視頻、動(dòng)畫(huà)技術(shù)、視覺(jué)平面元素等創(chuàng)作出的一種運(yùn)動(dòng)的錯(cuò)覺(jué)或者變形的外觀，這些動(dòng)態(tài)影像通常是結(jié)合音頻創(chuàng)作而出現(xiàn)在多媒體項(xiàng)目中的。例如，全球音樂(lè)電視頻道MTV基本運(yùn)用平面設(shè)計(jì)的基本元素——圖形、文字、色彩來(lái)進(jìn)行不同的組合和編排出創(chuàng)意個(gè)性鮮明的形象，而這些簡(jiǎn)單經(jīng)典的設(shè)計(jì)就是視頻包裝設(shè)計(jì)與視覺(jué)平面設(shè)計(jì)的完美融合。視覺(jué)平面設(shè)計(jì)在視頻媒介上的擴(kuò)展是視頻包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)方面，它的范圍廣，如電影宣傳片、電視劇片頭、電視頻道包裝設(shè)計(jì)和欄目片頭包裝設(shè)計(jì)等。確定主題根據(jù)目的對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝來(lái)傳遞效果，可大致認(rèn)為是針對(duì)電影電視外在形象包裝進(jìn)行推廣的一種動(dòng)態(tài)視覺(jué)平面設(shè)計(jì)。視頻包裝設(shè)計(jì)這個(gè)新型的專(zhuān)業(yè)歷史短暫，但從它誕生開(kāi)始就與視覺(jué)平面設(shè)計(jì)有著密不可分的聯(lián)系，如20世紀(jì)50年代的作品《金臂人》是美國(guó)平面設(shè)計(jì)師索爾•巴斯為電影設(shè)計(jì)的片頭，這個(gè)電影的片頭融入了平面設(shè)計(jì)，成為了平面設(shè)計(jì)與影像設(shè)計(jì)的代表作。電影《007》的片頭包裝設(shè)計(jì)中，美國(guó)設(shè)計(jì)師羅伯特•布朗約翰將電影剪輯、幻燈、平面設(shè)計(jì)三者混合在一起，使其在風(fēng)格上形成了強(qiáng)烈的對(duì)比。這些經(jīng)典之作無(wú)一例外都運(yùn)用了視覺(jué)平面設(shè)計(jì)和視頻包裝設(shè)計(jì)的完美融合。
二、視頻包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)平面化
視頻包裝設(shè)計(jì)是結(jié)合繪畫(huà)、雕塑、平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)等的綜合學(xué)科。從視覺(jué)平面設(shè)計(jì)與視頻包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)在聯(lián)系上看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是為了對(duì)一些特定的信息進(jìn)行視覺(jué)化形式的傳達(dá)、表現(xiàn)、策劃、創(chuàng)作、想象。同時(shí)也需要通過(guò)對(duì)視覺(jué)元素的編排與組合來(lái)表達(dá)對(duì)視覺(jué)的感知，從心理上實(shí)現(xiàn)人與人之間的交流。二者在信息傳達(dá)方式上具有一致性。隨著信息媒介的不斷更新與發(fā)展，在這個(gè)看圖時(shí)代，人們正以圖形圖像逐步取代文字。隨著信息化技術(shù)的發(fā)展與更新，人們對(duì)圖形圖像有著多維化與多方面的要求，視覺(jué)平面媒介與影視相關(guān)領(lǐng)域視頻媒介緊密融合。因此信息在策劃、執(zhí)行、傳達(dá)與實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了不同媒介在信息組織方式相互滲透。另一方面，同是二維界面上的展開(kāi)和調(diào)度，視頻包裝設(shè)計(jì)與視覺(jué)平面設(shè)計(jì)分別實(shí)現(xiàn)于屏幕和平面介質(zhì)，但在空間規(guī)劃方式以及圖像設(shè)計(jì)方式等方面的相似性，使視頻包裝設(shè)計(jì)平面化在表現(xiàn)形式上實(shí)現(xiàn)了對(duì)接。此外，影視藝術(shù)各個(gè)領(lǐng)域?qū)σ暵?tīng)語(yǔ)言的集成性與包容性，平面視覺(jué)元素在視頻藝術(shù)的運(yùn)用上的易操作性與靈活性，成為視頻平面藝術(shù)中元素之一。
三、視覺(jué)平面設(shè)計(jì)在視頻包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用
視頻包裝設(shè)計(jì)以視頻媒介為載體，它的實(shí)現(xiàn)原理就是一切動(dòng)態(tài)影像形成的基本原理——“視覺(jué)殘留”：人的眼睛在觀看運(yùn)動(dòng)形象時(shí)，每個(gè)形象消失后，在視網(wǎng)膜上滯留0.1秒的時(shí)間，前一形象消失之前，產(chǎn)生后一形象，兩個(gè)相互重合在一起，在視網(wǎng)膜上形成一個(gè)個(gè)運(yùn)動(dòng)的影像。然而這些動(dòng)態(tài)畫(huà)面是由一個(gè)一個(gè)靜止的畫(huà)面連續(xù)不斷地切換而組成的，然后這些動(dòng)態(tài)畫(huà)面無(wú)論截取哪個(gè)靜止的畫(huà)面都是一副平面設(shè)計(jì)作品，所以視覺(jué)平面設(shè)計(jì)是視頻包裝設(shè)計(jì)平面畫(huà)面元素組織結(jié)構(gòu)、視覺(jué)元素設(shè)計(jì)與風(fēng)格走向的一個(gè)引導(dǎo)。視頻包裝設(shè)計(jì)的平面設(shè)計(jì)不是照搬視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)形式，它也要根據(jù)視聽(tīng)元素的特點(diǎn)來(lái)改造和編輯的。視覺(jué)平面構(gòu)成的形式在視頻包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)，是一種區(qū)別傳統(tǒng)形式的一種新的構(gòu)成方法，是融入了視頻包裝設(shè)計(jì)作為聲畫(huà)動(dòng)態(tài)影像的特性創(chuàng)造出的。如圖形圖像平面元素和視覺(jué)平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的融入不僅使裝飾化元素得到強(qiáng)化，還使廣泛地重視和運(yùn)用它的視覺(jué)識(shí)別作用。如在很對(duì)電影，電視劇的片頭與宣傳片及欄目的推廣片中文字、符號(hào)、圖等平面設(shè)計(jì)元素是視頻包裝設(shè)計(jì)的重要載體。視覺(jué)平面設(shè)計(jì)中最為精髓的元素就是文字，它不僅僅是圖形，更是一種表意的符號(hào)，在影像畫(huà)面設(shè)計(jì)中，文字的運(yùn)用設(shè)計(jì)要摒棄傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單靜止平面的，而是要運(yùn)動(dòng)的立體的。如在央視很多頻道都運(yùn)用了文字元素進(jìn)行視頻設(shè)計(jì)，特別是國(guó)際中文頻道的形象推廣片中，畫(huà)面的主要元素就是漢字的設(shè)計(jì)，抽取部首，運(yùn)用運(yùn)動(dòng)鏡頭和實(shí)拍場(chǎng)景表現(xiàn)文字的體積感與空間感，闡釋文字形象的新方式與傳達(dá)了文字內(nèi)涵與意義。在視覺(jué)平面設(shè)計(jì)中最典型最直觀的表現(xiàn)視覺(jué)標(biāo)志——符號(hào)，它一種將信息提煉優(yōu)化成抽象視覺(jué)形象。在很多頻道或者欄目的包裝上，很多推廣片與宣傳片會(huì)將它作為固定化的視覺(jué)形象元素進(jìn)行形態(tài)的延伸、創(chuàng)造空間的變化來(lái)推動(dòng)整個(gè)影視作品的發(fā)展。在視頻設(shè)計(jì)中，還有一個(gè)最具有視覺(jué)主體具體形象——圖形圖像，很多視頻包裝設(shè)計(jì)中，特別是很多綜藝欄目或者節(jié)目包裝中，都會(huì)運(yùn)用文字和特定的符號(hào)，再配合穩(wěn)定豐富形象的裝飾元素在五彩繽紛的動(dòng)態(tài)影像中非常扎眼。平面化設(shè)計(jì)的表現(xiàn)——圖形元素，是我們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)中最為直觀的元素，在視頻包裝設(shè)計(jì)中經(jīng)常運(yùn)用，但這并不意味著是純粹的“拿來(lái)主義”。它與影像動(dòng)態(tài)畫(huà)面獨(dú)有的聲音、與畫(huà)面的切換運(yùn)動(dòng)相互融入，打造了一個(gè)全新的視頻包裝設(shè)計(jì)形式。
四、視覺(jué)平面設(shè)計(jì)在視頻包裝設(shè)計(jì)中的意義
隨著現(xiàn)代電子信息科技的發(fā)展，以及視頻包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與進(jìn)步，視頻包裝設(shè)計(jì)中平面視覺(jué)設(shè)計(jì)元素（的運(yùn)用使它的表現(xiàn)語(yǔ)言更加自由與多元化，也開(kāi)辟了視頻包裝藝術(shù)的新的走向與認(rèn)知。視頻包裝設(shè)計(jì)者解構(gòu)重組了影像畫(huà)面，隨心所欲地挪用置換，創(chuàng)造出了無(wú)限可能的創(chuàng)意空間。另一方面看，平面視覺(jué)元素融入視頻包裝設(shè)計(jì)同時(shí)也為平面設(shè)計(jì)的繼續(xù)延伸與擴(kuò)展提供了新的突破點(diǎn)。在現(xiàn)代影視藝術(shù)領(lǐng)域，視頻包裝設(shè)計(jì)因?yàn)槠矫嬉曈X(jué)藝術(shù)的融入，平面意識(shí)已經(jīng)舉足輕重，是視頻包裝藝術(shù)中不可缺少的一部分，它不僅僅是創(chuàng)意構(gòu)思的一種技巧和方式，同時(shí)也是一種單純的視覺(jué)走向。將來(lái)的平面視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展與視頻包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是相輔相成的，通過(guò)研究視頻包裝設(shè)計(jì)的意及它的發(fā)展歷程，視頻包裝設(shè)計(jì)的傳播載體，視頻包裝設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容和發(fā)展前景，我所了解的視頻包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)，都有一定的見(jiàn)解和看法。我相信將來(lái)的視頻包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該綜合融入傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)有的視頻媒體及平視覺(jué)平面設(shè)計(jì)，一個(gè)可操作性，可復(fù)制性的未來(lái)走向，是發(fā)展視頻包裝設(shè)計(jì)互動(dòng)體驗(yàn)性的前提。視頻包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展人類(lèi)交流信息閱讀信息工具的一個(gè)方面。完美的視覺(jué)效應(yīng)和體驗(yàn)交互的視頻包裝離不開(kāi)視覺(jué)平面設(shè)計(jì)。視頻包裝設(shè)計(jì)與平面視覺(jué)設(shè)計(jì)的完美融合可以使媒體在交互的環(huán)境下通過(guò)與真人互動(dòng)演出來(lái)加強(qiáng)視頻畫(huà)面的表現(xiàn)力是未來(lái)發(fā)展的方向和趨勢(shì)，比如像非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，這些會(huì)給新型的視頻藝術(shù)帶來(lái)新的認(rèn)知，從而也是一種藝術(shù)的推導(dǎo)和文化的傳承。
作者：胡威 單位：重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院
