時間：2023-02-24 00:34:33
序論：在您撰寫化妝品貿(mào)易論文時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
本文首先回顧了世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化進(jìn)程，總結(jié)了世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化的三種趨勢；在此基礎(chǔ)上，通過對WTO貿(mào)易規(guī)則框架下主要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)國農(nóng)業(yè)政策改革的比較分析，認(rèn)為目前農(nóng)業(yè)保護(hù)仍然廣泛存在，進(jìn)而闡述了阻礙世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化進(jìn)程的WTO農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易協(xié)調(diào)機(jī)制的局限性,并提出了相關(guān)的完善措施；最后，就中國農(nóng)業(yè)如何應(yīng)對世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化提出了三項(xiàng)政策建議。
關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化；農(nóng)業(yè)政策；改革WTO；協(xié)調(diào)機(jī)制；政策建議
一、導(dǎo)論
（一）選題意義
農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)是人類生存發(fā)展的基礎(chǔ)，在各國經(jīng)濟(jì)中占有十分重要的地位，涉及到人民生活、社會安定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等一系列問題，因而農(nóng)業(yè)歷來是各國政府保護(hù)的重點(diǎn)。農(nóng)業(yè)保護(hù)嚴(yán)重扭曲了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，使各國都深受其害，于是取消貿(mào)易保護(hù)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化成為大多數(shù)國家的共識。經(jīng)過艱苦談判，烏拉圭回合談判最終達(dá)成《農(nóng)業(yè)協(xié)議》，奠定了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化的基礎(chǔ)。從《農(nóng)業(yè)協(xié)議》開始實(shí)施至今，各國遵照《農(nóng)業(yè)協(xié)議》履行承諾，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化的進(jìn)程不斷得到推進(jìn)。但同時，WTO農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易協(xié)調(diào)機(jī)制又存在一定的局限性，還需要在談判中加以完善。中國是一個擁有超過9億農(nóng)業(yè)人口的農(nóng)業(yè)大國，作為一個經(jīng)濟(jì)全球化的積極參與者，在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化過程中將同時面臨來自內(nèi)部與外部的雙重壓力。為此，深入研究世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化及WTO農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易協(xié)調(diào)機(jī)制，積極參與國際規(guī)則的制定，遵照國際協(xié)議調(diào)整國內(nèi)農(nóng)業(yè)政策，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力，對于中國全面促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，維護(hù)國內(nèi)農(nóng)業(yè)安全以取得長治久安、持續(xù)發(fā)展的牢固基礎(chǔ)，具有重要的意義。
（二）文獻(xiàn)綜述
許多學(xué)者對中國農(nóng)業(yè)及世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的課題進(jìn)行了研究與探索。如特麗?西庫勒（TerrySicular）（1989）結(jié)合當(dāng)時中國農(nóng)業(yè)的衰退趨勢，對中國農(nóng)業(yè)的可持續(xù)增長進(jìn)行了探索，提出非農(nóng)業(yè)政策可以加強(qiáng)或破壞農(nóng)業(yè)計劃，建議中國建立考慮全面和注重協(xié)調(diào)的有效農(nóng)業(yè)政策，并把農(nóng)業(yè)放在與其他產(chǎn)業(yè)平等的地位上；曹蘇峰（1998）以翔實(shí)的數(shù)據(jù)深入分析了世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展速度、價格變化、貿(mào)易流向分布以及商品結(jié)構(gòu)變化；田維明等（1999）通過GTAP模型進(jìn)行政策模擬，分析了在新的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下我國不同的政策選擇對國民經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)部門可能產(chǎn)生的影響，認(rèn)為擴(kuò)大貿(mào)易開放程度有利于提高我國經(jīng)濟(jì)的總體效率和國民福利水平；羅余才（1999）對我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口的總量與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化進(jìn)行了實(shí)證分析；張漢林（2003）則在介紹世貿(mào)組織爭端解決機(jī)制的基礎(chǔ)上對農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域的爭端情況進(jìn)行了總體闡述，重點(diǎn)分析了世貿(mào)組織成立以來受理的一些農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易爭端案例。
綜上所述，雖然許多學(xué)者從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)地位、農(nóng)業(yè)政策選擇、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)及農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易爭端等不同角度、不同層面對中國農(nóng)業(yè)及世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的問題進(jìn)行了分析和論述，但是從總體上來看，這些研究中缺少以農(nóng)業(yè)政策變化及現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易協(xié)調(diào)機(jī)制為基礎(chǔ)的論述。本文試圖以比較不同國家農(nóng)業(yè)政策的改革、分析現(xiàn)有WTO農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易協(xié)調(diào)機(jī)制為基礎(chǔ)進(jìn)行論述。
（三）結(jié)構(gòu)安排
論文的第二部分回顧了世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化的歷程，并總結(jié)出世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化的三種趨勢。論文的第三部分比較分析了世界主要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)國農(nóng)業(yè)政策的改革，認(rèn)為盡管在《農(nóng)業(yè)協(xié)議》的約束下，這些國家的農(nóng)業(yè)政策仍然存在相當(dāng)程度的農(nóng)業(yè)保護(hù)傾向。在此基礎(chǔ)上，論文的第四部分闡述了使農(nóng)業(yè)保護(hù)主義得以生存、阻礙世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化進(jìn)程的現(xiàn)有WTO農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易協(xié)調(diào)機(jī)制所存在的局限性及對其進(jìn)行完善的措施。論文的第五部分總結(jié)全文，并對中國農(nóng)業(yè)如何應(yīng)對世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化提出了政策建議。
（四）主要觀點(diǎn)及創(chuàng)新之處
化妝品是人類健康相關(guān)產(chǎn)品，歐盟化妝品和非食品科學(xué)委員會（SCCNFP）在2004年第5次年度會議上提出，新化妝品的開發(fā)和上市批準(zhǔn)，需附上11類安全性測試報告和人體適應(yīng)性測試報告，隨后又了官方實(shí)驗(yàn)方法指南，包括理化檢驗(yàn)、安全測試和環(huán)境影響三部分。而我國對化妝品的標(biāo)準(zhǔn)檢測方法儲備，目前只限于《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》、國標(biāo)和行標(biāo)方法中規(guī)定的不到100種，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足化妝品配方研發(fā)、產(chǎn)品進(jìn)出口、國內(nèi)銷售和公眾消費(fèi)的安全把關(guān)需要。
由于近年來化妝品的質(zhì)量安全事件越來越多地帶有突發(fā)的性質(zhì)，如牙膏中檢出二甘醇和三氯生、高檔化妝品中檢出禁用金屬元素、嬰幼兒衛(wèi)浴產(chǎn)品檢出二烷、染發(fā)劑中檢出對苯二胺和爽身粉中檢出致癌物石棉等，因此，適時建立基于各類理化測試分析、生物體外試驗(yàn)、人體適應(yīng)評價的化妝品安全性和適應(yīng)性評價體系，是化妝品質(zhì)量安全突發(fā)事件應(yīng)對和管理決策參考的重要工作。
日前，國家質(zhì)檢總局重點(diǎn)科研項(xiàng)目2008IK257――化妝品安全性和適應(yīng)性評價技術(shù)研究在京通過鑒定。該項(xiàng)目歷時2年，集合國家質(zhì)檢系統(tǒng)內(nèi)外的科研精英進(jìn)行自主創(chuàng)新，在短時間內(nèi)超額完成了化妝品的安全性和適應(yīng)性研究考核指標(biāo)，打破了多項(xiàng)科研紀(jì)錄，標(biāo)志我國日化行業(yè)集體科研成果產(chǎn)出的到來。
據(jù)項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人中國檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院工業(yè)品檢驗(yàn)研究所副所長董益陽博士介紹，該項(xiàng)目由檢科院牽頭，聯(lián)合廣東出入境檢驗(yàn)檢疫局、湖北出入境檢驗(yàn)檢疫局、陜西出入境檢驗(yàn)檢疫局、河北出入境檢驗(yàn)檢疫局、四川出入境檢驗(yàn)檢疫局和北京吉天儀器有限公司、西華大學(xué)、北京工商大學(xué)，共同協(xié)助完成課題，參與課題研究的52名科研人員和6位顧問全部都是我國自己的科學(xué)家和專家。已鑒定的10個子課題中，有6個為國內(nèi)首創(chuàng)。截止到鑒定時日，已發(fā)表SCI和中文核心期刊論文29篇；主編專著1本；公開申請專利8項(xiàng)；已或待行業(yè)和國家標(biāo)準(zhǔn)32項(xiàng)；建設(shè)了2個數(shù)據(jù)庫；創(chuàng)建了19個檢測方法用于化妝品國內(nèi)外市場管理和監(jiān)測。該項(xiàng)目建立的3個皮膚組織工程模型、1個眼刺激檢測、1個光毒性檢測和1個化妝品遺傳毒性檢測方法均為國內(nèi)首創(chuàng)。
[論文摘要]小護(hù)士和羽西品牌被歐萊雅集團(tuán)收購無疑是中國護(hù)呋品行業(yè)的巨大損失，本土品牌的出售折射出中國本土護(hù)膚品企業(yè)的致命缺陷，如管理落后、低技術(shù)、低價格競爭等在品牌愈發(fā)重要的今天，中國護(hù)膚品干亍業(yè)的首要侄務(wù)是積極發(fā)展壯大自己的品牌，提高品牌競爭力。
一、我國護(hù)膚品市場現(xiàn)狀
護(hù)膚品是化妝品行業(yè)的主流產(chǎn)品中國的化妝品市場每年銷售額以23．8％的速度遞增，2003年銷售額已超過500億元人民幣，其中護(hù)膚類產(chǎn)品 175億元，占化妝品銷售總額的35％；護(hù)發(fā)類產(chǎn)品 140億元，占28％；美容類產(chǎn)品 120億元，占24％；香水類產(chǎn)品億元，占8％ 中國的化妝品工業(yè)在銷售額上已居世界第八位，亞洲第二化我國護(hù)膚品市場國產(chǎn)與合資、進(jìn)口護(hù)膚品品牌競爭愈發(fā)激烈一20世紀(jì) 90年代以來，國外投資者為中國的化妝品業(yè)投入了 300億美元的資金，建立起 450家獨(dú)資或合資化妝企業(yè)，占中國化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的14％，從護(hù)膚品消費(fèi)層次看，外資品牌坐jHj高端．合資品牌占領(lǐng) 高端市場，外資與合資品牌在護(hù)膚品市場上占主導(dǎo)地位，擁有護(hù)膚品市場 80％的利潤 眾多國產(chǎn)品牌(1300多種)處于低端市場，數(shù)量眾多．市場份額卻很少，銷售量 占40ok的國產(chǎn)品牌 ，其銷售額只占國內(nèi)美容化妝品總銷售額的6％～7％。市場占有率前十名品牌中只有大寶和小護(hù)士以相對較瓜的價格和較高的品質(zhì)名列其中?隨著中國加入 WTO及 CEPA的實(shí)施，國外眾多直銷公司的護(hù)膚品也紛紛登陸，占領(lǐng)中國市場，如雅芳、玫琳凱、安利，2003年都實(shí)現(xiàn)了 5億元以上的銷售目標(biāo)，而本土企業(yè)大多只完成3～5千萬元：香港的護(hù)膚品品牌也將以零關(guān)稅進(jìn)入內(nèi)地，這對中國的本上品睥構(gòu)成極大威脅在激烈的市場亮爭中，本士護(hù)膚品品牌已日趨分發(fā)，一些曾經(jīng)輝煌一時的全國主要品牌或已消亡，或已退為區(qū)域性品睥，大多數(shù)國內(nèi)護(hù)膚品企、聞準(zhǔn)重重，正在苦苦掙扎 2003年 l2月11日，法國歐萊雅集團(tuán)收購了中國的知名護(hù)膚品品牌小護(hù)士 2004年 1月，歐萊雅又收購了中國另一知名品牌垌西。面對跨國公司紛紛進(jìn)入中國，分食中國市場，國內(nèi)護(hù)膚品企業(yè)就只能靠出售品牌來實(shí)現(xiàn)國際化目標(biāo)嗎?
二、我國護(hù)膚品企業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸
(一)企業(yè)內(nèi)部管理的瓶頸
管理無序是國內(nèi)護(hù)吠品企業(yè)特別是中小型護(hù)呋品企、存的最普遍現(xiàn)象，嚴(yán)重地影響企業(yè)的生存與發(fā)展無序管理主要表現(xiàn)在產(chǎn)品斤發(fā)、市場營銷和日常管理中首先，盲目開發(fā)產(chǎn)品或增加新的產(chǎn)品品種系列什么時候陔開發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品?什么時候該增加產(chǎn)品的品種和系列?很多中小型護(hù)膚品業(yè)純粹依靠老飯的“想當(dāng)然”!企業(yè)沒有一一個長期的產(chǎn)品研究開發(fā)計劃一其次是缺乏行之有效的營銷計劃 沒有營銷汁馴，或雖然有營銷計劃，但由實(shí)力的制約，對市場營銷渠道缺乏了解和強(qiáng)有力的控制 制訂的計劃也往住流洞、不實(shí)際第三是日常管理混亂朝令夕改者有之，越級管理者有之．“人治”代替“法治”者有之。
(二)品牌管理的瓶頸
從早期的不重視品牌效應(yīng)，懂得品牌，所蘊(yùn)藏的巨大經(jīng)濟(jì)效益刮今的只重視品牌的短期效益，忽長期發(fā)展都表現(xiàn)出了中國企業(yè)家們在品牌管理上的不足中國曾經(jīng)有過許多極有發(fā)展?jié)摿Φ睦掀放?，在消費(fèi)者心日中有著極高的地位，在市場中也形成了萑斷的局面，如上海家化的美加凈 然而隨著中國市場的逐步開放，經(jīng)營者們錯誤地判斷了形勢，將自有品牌出售或出租或與跨國公司合資經(jīng)營，而跨國公司只是為替自有品牌騰出市場，最終本上品牌被洋品牌擠出了市場。中國一些耳熱能詳?shù)睦掀放?，在市場?jīng)濟(jì)條件下，仍沿襲計劃經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作方式、經(jīng)營方式、營銷手段，管理水平落岳本上護(hù)膚品品牌的定位都足中低端，這從開始就令品牌提升具有較大的難度當(dāng)企業(yè)采取多品牌策略或?qū)⑵放频亩ㄎ挥芍械投颂嵘叨藭r，由于管理水平無法達(dá)到多品牌策略的要求，白白裁了跟頭。麗斯達(dá)集團(tuán)在成功推出了小護(hù)士品牌岳，又接連推出了若干不同定位的品牌，可是效果并不理想其中1998年推出的高卡當(dāng)品牌“蘭歌”給集團(tuán)造成了近1億的虧損，直接導(dǎo)致小護(hù)上做收購。
國內(nèi)護(hù)膚品企業(yè)大多采用單一品牌，使企業(yè)在發(fā)展上顯得張力不足、而跨國公司如寶潔和歐萊雅則在市場上有多個強(qiáng)勢品牌相互共鳴，相互依托 、共同分食市場，擠壓對手，使得本土品牌生存更加艱難。本上企業(yè)在推出一個成功的品牌后，再推出其他悼時往往直接套用已成功品稗的推廣模式，這樣照葫蘆畫瓢經(jīng)常得不到好效果在品牌的推廣，本土企業(yè) 也缺乏創(chuàng)新技巧，單憑廣告追求品牌知名度 ，沒有采取其他營銷手段或宣傳方式與之呼應(yīng)，從而削弱了廣告的效果個品牌的樹 僅僅是開始，品牌樹立之后的維護(hù)更關(guān)鍵 世界知名品牌在建立品牌之初，在保持產(chǎn)品高質(zhì)量的同時，斷提高品牌附加值，使得品牌不斷成長，最終成為世界領(lǐng)先品牌。中國本土企業(yè)在提升品牌附加值上往往做得夠，生產(chǎn)出產(chǎn)品后就守成規(guī)，在原地不動了許多企業(yè)甚至將品牌簡單地看作是一種符號或標(biāo)志，認(rèn)為要舍得花錢打廣告，找名人作品牌代言人就是創(chuàng)品牌，走入了刨品牌的誤區(qū)。
(三)產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新的瓶頸
產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新始終制約著國產(chǎn)護(hù)膚品睥的發(fā)腮。產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新需要巨額資金，如全球最大的化妝品公司法國歐萊雅每年都將銷售總額的3％用在研發(fā)上，而行業(yè)平均數(shù)是1．5％～2％ 本資生堂化妝品已經(jīng)成為國際化妝品市場第一大品牌，他的全球研發(fā)實(shí)體多達(dá)10個國內(nèi)護(hù)膚品品牌定位不高，目標(biāo)消費(fèi)者的收入也不高，因而商品的價格總足徘徊在較低的水平上，利潤 f 分微薄，可以用在研發(fā)上的資金就更少了 沒有強(qiáng)大的資金作后盾，國內(nèi)的護(hù)膚品企業(yè)注定邁不開研發(fā)與創(chuàng)新的步子。小護(hù)士以“防曬”理念起家，短短兒年就上升為知名品牌，然而由f長期沒有新產(chǎn)品推出，品牌形象始終得不到提升，直接影響丁企業(yè)的發(fā)展 ：
三、提升我國護(hù)膚品企業(yè)競爭力的對策
美國品牌價值學(xué)會豐席拉里?萊特說：“擁何市場比擁有工廠更重要，而擁有市場唯一的途徑就是擁有占領(lǐng)統(tǒng)治地位的品牌”這句話正是對品牌絕對優(yōu)勢的最好概括品牌已經(jīng)成了企業(yè)的核心競爭力。中國的護(hù)膚品市場是一個有著巨大潛力的市場，吸引了眾多外國品牌，使得市場競爭異?；鸨谶@種形勢下，國內(nèi)護(hù)膚品企業(yè)唯有 足長遠(yuǎn)，潛心發(fā)展自己的品牌，并使品牌保持長久的生命力，在國內(nèi)積蓄了充足的能量后，抓住契機(jī)，全力打造中國自己的國際品牌。
(一)改變經(jīng)營觀念，創(chuàng)新管理制度
面對嚴(yán)酷的市場環(huán)境，國內(nèi)護(hù)膚品企業(yè)必須擺脫家庭式經(jīng)營觀念的束縛，學(xué)會用現(xiàn)代化的管理方法經(jīng)營企業(yè)，進(jìn)行企業(yè)制度創(chuàng)新，包括加強(qiáng)人事制度改革，建立有效的激勵機(jī)制，建立產(chǎn)權(quán)清晰的現(xiàn)代企業(yè)制度，推動企業(yè)的進(jìn)步發(fā)展壯人。
(二)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，開發(fā)特色護(hù)膚品
根據(jù)專家預(yù)測，到 2010年，國內(nèi)化妝品市場銷售總額將達(dá)到 1000億元，平均每年遞增 13％，作為化妝品主要成員的護(hù)膚品市場需求量將穩(wěn)定增長斤逐漸擴(kuò)大。國內(nèi)企業(yè)應(yīng) 深入研究市場需求的前提下，找準(zhǔn)目標(biāo)市場，開發(fā)具有中國特色的功能性護(hù)膚品男性護(hù)膚品市場是一個待開發(fā)的“金礦”中國擁有數(shù)億成熟男性消費(fèi)苦，市場上卻沒有一個優(yōu)勢男士品牌，有個別的品種也只是依附于女性品牌之中，不成體系不爭的事實(shí)提醒我們，進(jìn)人男士護(hù)膚領(lǐng)域?qū)⒋笥锌蔀?。兒童及中老年護(hù)膚品市場值得關(guān)注 同內(nèi)的護(hù)膚品廠家生產(chǎn)的兒童護(hù)膚品在價格方面有很強(qiáng)的競爭力，但在品種系列方面相對開發(fā)較少。
運(yùn)動護(hù)膚品市場一觸即發(fā)。潛力巨人的運(yùn)動護(hù)膚用品應(yīng)當(dāng)具備適應(yīng)運(yùn)動的特征，除了市場宣傳外，產(chǎn)品的性能及品種系列也非常重要，應(yīng)具備防汀、保濕、消炎、殺菌、攜帶方便等功能。天然護(hù)膚品市場倍受青睞 護(hù)膚品市場經(jīng)過了化學(xué)藥劑時代，有遠(yuǎn)見的生產(chǎn)廠家已經(jīng)把思路轉(zhuǎn)到回歸自然理念上來，著力開發(fā)天然資源，如含蘆薈、維生素的營養(yǎng)護(hù)膚品，盡管價格較貴，但很暢銷。新一代天然配方中含有海洋植物 、中草藥、熱帶雨林作物等添加成分的護(hù)膚品正在歐美流行。用生物工程學(xué)和仿生學(xué)技術(shù)開發(fā)的功能性物質(zhì)作為護(hù)膚品原料，更是市場發(fā)展趨勢。
專業(yè)護(hù)膚品市場持續(xù)升溫。中國的美容院有 1O多萬家，但是許多美容院所使用的專業(yè)護(hù)膚品質(zhì)量令人擔(dān)憂。與此同時，據(jù)有關(guān)人士調(diào)查，有 97％的女性對護(hù)膚美容品十分關(guān)注，這就為美容服務(wù)業(yè)的迅速發(fā)展打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。護(hù)膚品企業(yè)應(yīng)抓住這饑遇進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，與廣大消費(fèi)者、美容護(hù)膚機(jī)構(gòu)一起將專業(yè)美容護(hù)膚品推向新的。借助護(hù)膚品延緩衰老和抗衰老已經(jīng)成為 一項(xiàng)重要研究課題．如何有針對性的根據(jù)老年人心理和實(shí)際需要研制和銷售護(hù)膚品，是啟動這一龐大市場時值得考慮的。
農(nóng)村護(hù)膚品市場潛力巨大。目前有蕾 8億人口的農(nóng)村市場允斥著大量廉價低質(zhì)偽劣護(hù)膚品，隨著市場環(huán)境的進(jìn)一步凈化，假冒偽劣產(chǎn)品必將失去生存的空間，市場上留下的空白將有利于低端品牌的迅速補(bǔ)充。對于外資企業(yè)而言，農(nóng)村市場雖然龐大，但過于低廉的價位卻讓他們感到寡淡乏味。
(三)加大科技投入，開發(fā)高質(zhì)量產(chǎn)品
樹立品牌、發(fā)展品牌的根基還是在產(chǎn)品有高質(zhì)量產(chǎn)品，樹立品牌，發(fā)展品牌就有了原動力。護(hù)膚品是知識密集型高科技復(fù)合產(chǎn)業(yè)，信息技術(shù)和生物技術(shù)的迅速發(fā)展對護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。國際護(hù)膚品品牌都是在提高產(chǎn)品的技術(shù)含量基礎(chǔ) 發(fā)展并通過高科技含量、雄厚的科技實(shí)力和不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新來保持品牌旺盛的生命力的。要改變我國大多數(shù)護(hù)膚品企業(yè)落后的生產(chǎn)方式和低水平的產(chǎn)品重復(fù)，必須不斷提升護(hù)膚品的科技含量，將目前最先進(jìn)的科學(xué)知識和生產(chǎn)技術(shù)直接運(yùn)用到護(hù)膚品生產(chǎn)中，才能逐漸縮小我國品牌與世界品牌的科技差距，增強(qiáng)品牌的發(fā)展后勁。
(四)塑造獨(dú)特的產(chǎn)品文化和企業(yè)形象
在產(chǎn)品高度“同質(zhì)化”的時代，吸引消費(fèi)者的已經(jīng)是超出產(chǎn)品以外的東西 ，那就是產(chǎn)品文化及企業(yè)形象。消費(fèi)者選擇品牌其實(shí)是在選擇產(chǎn)品文化，是在選擇企業(yè) 企業(yè)不僅要賦予品牌性格及文化，同時也應(yīng)樹立企業(yè)自己的文化 只有有內(nèi)涵的企業(yè)才能不斷地產(chǎn)生吸引力，提高消費(fèi)者的品牌忠誠度。
(五)樹立品牌的經(jīng)營動態(tài)觀念，打造國際化品牌
隨著全球 一體化進(jìn)程的加快，企業(yè)之間的競爭已逐漸脫離了本上化的特征，迅速趨于國際化。面對這種國際化競爭的環(huán)境，本士企業(yè)如何在全球范圍內(nèi)提升 自己的競爭力?解決這一問題的關(guān)鍵是品牌。產(chǎn)品的競爭力，企業(yè)的競爭力，最終體現(xiàn)在品睥的競爭力上。
品牌經(jīng)營雖一個動態(tài)發(fā)展的系統(tǒng)過 ，包括創(chuàng)立品牌、維護(hù)品牌和發(fā)展品牌等一系列活動。企業(yè)要用長遠(yuǎn)的、全局的和發(fā)展的眼光制定品牌發(fā) 戰(zhàn)略，明確不同時期 、不同階段的品牌目標(biāo)及卡勾想，使本土品牌沿著當(dāng)?shù)孛啤貐^(qū)名牌一國家名牌一國際 牌一世界名牌的軌跡穩(wěn)步發(fā)展。
本土護(hù)膚品品牌要成長為國際品牌，還有很長的路要走。但是，只要國內(nèi)護(hù)膚品企業(yè)有了這個意識，我們堅信，在不久的將來，中國護(hù)膚品行業(yè) 一定會擁有自己的國際品牌。
參考文獻(xiàn)
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（山東財經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)貿(mào)學(xué)院 山東濟(jì)南 250014）
摘要：本文通過對章丘大學(xué)城10所高校的在校大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，從大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀出發(fā)，分析消費(fèi)中存在的問題及不合理之處，進(jìn)而提出合理化的政策建議。
關(guān)鍵詞：大學(xué)生 消費(fèi)現(xiàn)狀 引導(dǎo)對策
為了客觀、全面地探討章丘大學(xué)城大學(xué)生的消費(fèi)問題，共發(fā)放了1300份“大學(xué)生消費(fèi)問題調(diào)查問卷”。有效問卷1209份（男生41.1%，女生58.9%），有效率為96.8%。其中，有37.7%學(xué)生來自于農(nóng)村，大城市的學(xué)生占15.5%，來自中小城市的學(xué)生占23.5%，來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)的學(xué)生占23.9%。
一、 章丘大學(xué)城大學(xué)生的消費(fèi)支出情況
數(shù)據(jù)表明，學(xué)生的消費(fèi)支出主要來源他們的父母。有61.6%學(xué)生的消費(fèi)支出完全來源其父母，還有25.1%學(xué)生來源父母與課余打工，只有13.4%的學(xué)生是靠貸款與勤工儉學(xué)。
1、伙食費(fèi)、學(xué)習(xí)用品支出
大學(xué)城大學(xué)生每月伙食費(fèi)支出集中在300-1000元范圍內(nèi)；其中，每月伙食消費(fèi)支出在300-500元的占40.1%， 500-1000元的占30.3%。低于300元與高于1000元所占比重均較少，分別僅有14.9%和14.6%。
圖1顯示，學(xué)習(xí)用品費(fèi)用支出方面，學(xué)生購買學(xué)習(xí)用品費(fèi)用支出相對較少。其中用于購買書籍的費(fèi)用支出最大，占46%；其次是購買文具、購買練習(xí)本與紙張、復(fù)印與打印費(fèi)用分別占18%、27%、9%。
2手機(jī)、上網(wǎng)與交通費(fèi)用支出
調(diào)查結(jié)果表明，大學(xué)生每月手機(jī)費(fèi)為20-50元的最多，占46.1%， 50-80元的學(xué)生所占比重位居第二，為24.9%。在上網(wǎng)支出方面，有52.5%的大學(xué)生每月網(wǎng)費(fèi)支出超過20元，其中，每月21-40元的學(xué)生最多，占43.2%。有47.5%的學(xué)生每月網(wǎng)費(fèi)少于20元。
在交通費(fèi)用方面，有31.1%的大學(xué)生每月交通費(fèi)用不到20元，每月20-40元的學(xué)生占29.4%，40-60元的學(xué)生占25.7%，而每月支出超過60元的學(xué)生不到14%。
3購買衣著、化妝品費(fèi)用支出
從學(xué)生購買衣服的價格情況看，大學(xué)城中大學(xué)生購買的衣服以中低檔為主。在購買化妝品支出方面，有61.3%的學(xué)生每月購買化妝品的支出不超過30元，其中，有26.5%學(xué)生每月的費(fèi)用還不到10元；每月超過30元的學(xué)生僅占38.6%。
4外出聚餐、娛樂與旅游支出
很多學(xué)生有外出聚餐的習(xí)慣，其中，每月外出聚餐支出51-100元的學(xué)生最多，占30.2%，其次是支出100-150元的占27.1%，不到50元的學(xué)生占26.8%。在娛樂支出方面，大學(xué)生每月娛樂支出少于20元的占30.1%；支出在21-40元的最多，占36%；每月超過40元的也占相當(dāng)比重，為33.9%。
大學(xué)生外出旅游現(xiàn)象越來越普遍，每學(xué)期旅游支出不到100只元的學(xué)生僅占25.1%，超過300元的高達(dá)43.8%。這說明，旅游消費(fèi)已經(jīng)被很多的大學(xué)生接受。
5培訓(xùn)費(fèi)支出
隨著“考研熱”、“報考公務(wù)員熱”與“考證熱”等不斷升溫，考試名目繁多。只有28.3%的學(xué)生每學(xué)期培訓(xùn)費(fèi)支出少于200元，有26.7%的學(xué)生支出在201元至400元之間，而超過400元的學(xué)生高達(dá)45%。這說明，為增強(qiáng)就業(yè)競爭力，不少學(xué)生在這方面進(jìn)行高額投資。
二、 大學(xué)城消費(fèi)環(huán)境存在的問題
（一）大學(xué)城餐飲業(yè)問題
有55.4%學(xué)生認(rèn)為大學(xué)城中餐飲店數(shù)量很多或較多。但是，有85%的學(xué)生認(rèn)為，大學(xué)城中餐飲店沒有特色，經(jīng)營飯菜單一，而且還有58%的學(xué)生認(rèn)為大學(xué)城中餐飲店不衛(wèi)生。
（二）大學(xué)城服裝店與書店問題
有41%的學(xué)生認(rèn)為大學(xué)城服裝店較少，沒有價格適中，質(zhì)量好，品味高的衣店群。有高達(dá)70%的學(xué)生認(rèn)為，大學(xué)城中的名牌店很少，許多服裝的性價比較低。書店方面，有55.5%的學(xué)生認(rèn)為大學(xué)城里書店規(guī)模較小，而且書種類很少，特別缺少考研、考證、娛樂與考公務(wù)員類方面的書籍；此外，一些學(xué)生還反映書店文化氣息不夠濃厚，影響了學(xué)生來書店的積極性。
（三）大學(xué)城禮品與化妝店問題
有62%的學(xué)生認(rèn)為大學(xué)城禮品店數(shù)量已有相當(dāng)規(guī)模。但是，有高達(dá)82%的學(xué)生認(rèn)為，大學(xué)城中禮品店所賣產(chǎn)品性價比不理想。主要是檔次低，而價格較高。一些學(xué)生喜歡在重大節(jié)日給朋友或老師送鮮花，但是，大學(xué)城缺少價位適中的鮮花店。與禮品店的情況相似，只有56%的學(xué)生認(rèn)為大學(xué)城有很多或有一些化妝品店。但是，大多數(shù)學(xué)生對大學(xué)城化妝品店出售商品性價比不太滿意。所以，他們更愿意從網(wǎng)上購買。
（四）大學(xué)城娛樂場所問題
大多數(shù)學(xué)生對目前大學(xué)城娛樂場所的數(shù)量不太滿意的，認(rèn)為可供他們游玩的地方環(huán)境很亂、很雜。在電影院方面，有高達(dá)77.7%學(xué)生認(rèn)為大學(xué)城的電影院數(shù)量很少，不但場地設(shè)置不合理，而且電影院太小，且沒有文化氛圍。認(rèn)為大學(xué)城缺少健身場所，特別是缺少一個各種娛樂活動融為一體的大型健身、交際、休閑與娛樂中心。
（五）大學(xué)城培訓(xùn)機(jī)構(gòu)問題
盡管有66.9%學(xué)生認(rèn)為大學(xué)城的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有很多或有一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，但是，很多學(xué)生認(rèn)為這些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不正規(guī)，很多沒有資質(zhì)，而且收費(fèi)很高。
三、改善章丘大學(xué)城商業(yè)環(huán)境的建議
章丘大學(xué)城是大學(xué)生聚居的地方，聚集著十多萬人的消費(fèi)人群，其中蘊(yùn)含的商業(yè)潛力是巨大的。為挖掘大學(xué)城的商業(yè)機(jī)遇，我們針對章丘大學(xué)城商業(yè)環(huán)境存在的問題，提出以下建議：
（二）改善大學(xué)城餐飲業(yè)狀況
改變大學(xué)城內(nèi)餐館的飯菜雷同狀況，應(yīng)該多建一些適合大學(xué)生的消費(fèi)水平，衛(wèi)生、價廉、充滿文化與情感氛圍的特色小餐廳、大排檔與酒吧等。因此，相關(guān)管理部門應(yīng)對大學(xué)城中許多餐館經(jīng)營者進(jìn)行專門的衛(wèi)生安全方面的培訓(xùn)和衛(wèi)生檢查，以確保大學(xué)生用餐安全。
（三）改善大學(xué)城的購物環(huán)境
突破原有商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)較為分散的缺陷，構(gòu)建若干個商業(yè)購物中心，方便消費(fèi)者購物。可將商業(yè)購物中心劃分為服裝店、鞋帽店、化妝品店、禮品店與書店等區(qū)域。每個區(qū)域都在種類、質(zhì)量、品牌等方面形成自己的特色，改變大學(xué)城中原有商鋪經(jīng)營商品雷同的缺陷。
（四）改善大學(xué)城娛樂、休閑環(huán)境
在大學(xué)城附近建立一個廣場，供大學(xué)生與居民休閑用。同時，建議在高校集中地方建立若干個大型娛樂中心，并對娛樂場所的設(shè)備進(jìn)行升級與更新，以吸引大學(xué)生等群體消費(fèi)。
（五）充實(shí)大學(xué)城培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的服務(wù)
充實(shí)大學(xué)城內(nèi)的“考研”、“考證”與“考公務(wù)員”培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，規(guī)范培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營者的行為，提高培訓(xùn)服務(wù)質(zhì)量。積極支持企業(yè)與大學(xué)城相關(guān)高校合作，建立“藍(lán)翔模式”的培訓(xùn)模式，開展“訂單式”人才培養(yǎng)，以服務(wù)和帶動章丘地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
四、參考文獻(xiàn)
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論文關(guān)鍵詞：奢侈品；奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀；奢侈品貿(mào)易
論文摘要：隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平的大幅增長，中國的奢侈品市場也呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。文章就什么是奢侈品、奢侈品的消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并對奢侈品貿(mào)易發(fā)展趨勢提出展望。
隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平的大幅增長，中國的富裕人群快速涌現(xiàn)，中國正逐步成為奢侈品消費(fèi)市場的生力軍，中國將是最具潛力的奢侈品消費(fèi)大國。世界奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2007年中國奢侈品市場的規(guī)模達(dá)到80億元，占全球市場的份額達(dá)到18%，是世界第三大奢侈品消費(fèi)國，僅次于美國和日本。截至2008年10月份，中國奢侈品消費(fèi)比2007年消費(fèi)總額遞增8％～10％，達(dá)到86億美元，而因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)，日本和北美奢侈品消費(fèi)額劇降35％，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國已成為奢侈品的第二大消費(fèi)國。[1]奢侈品在短短的幾年中，就在中國這個大市場上快速成長和傳播，對于奢侈品的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中均衡量。
一、奢侈品的定義
奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價值與品質(zhì)最高的產(chǎn)品，是無形價值與有形價值比值最高的產(chǎn)品。從商品學(xué)上講，價格高并不意味著就是“奢侈品”，“奢侈品”的高價性也絕非是生產(chǎn)與使用過高過多的物質(zhì)成本的積累與堆砌，而是在其背后有一個完美體系支撐和百年文化傳承。而美學(xué)家則定義為，“奢侈品”是一種生活被藝術(shù)化的符號，是一種把生活追求變?yōu)槊缹W(xué)的外在標(biāo)志，“奢侈品”就是一種藝術(shù)美學(xué)的直接代表，它已被賦予了更多的文化、歷史、藝術(shù)和哲學(xué)涵義?！吧莩奁贰睂ι鐣难杆侔l(fā)展、國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著積極作用，因?yàn)樗鼈兗辛俗钕冗M(jìn)的技術(shù)、最和諧的產(chǎn)品美學(xué)，它是親切的、細(xì)膩的、敏銳的、最人性化的，而且奢侈品本身也在不斷進(jìn)化中。
二、我國奢侈品的消費(fèi)現(xiàn)狀
（一）消費(fèi)年齡年輕化
在國外，奢侈品牌的主要消費(fèi)群一般在30～40歲年齡段之間，中國奢侈品的消費(fèi)者年齡層從20多歲的年輕人，到50歲左右的人都有，但20歲～30歲的消費(fèi)者成為了中國奢侈品消費(fèi)的主力，這一年齡段的中國消費(fèi)者人數(shù)要比日本高出11倍。2007年進(jìn)行的一項(xiàng)針對中國城市青年的調(diào)查顯示，超過60%的年輕人認(rèn)同“人生及時行樂”的觀念，并表示愿意購買奢侈品。中國奢侈品消費(fèi)年輕化已成為趨勢。例如，登喜路品牌在中國的消費(fèi)最低年齡要比歐美及其他國家低5歲左右，大概為25歲。[2]究其原因，一是由于中國目前處于發(fā)展中市場，年輕人成功的例子比比皆是，他們有經(jīng)濟(jì)實(shí)力消費(fèi)奢侈品;二是一些經(jīng)濟(jì)能力并沒達(dá)到消費(fèi)奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢也在消費(fèi)奢侈品。據(jù)此，可以把年輕人消費(fèi)群體分為兩種消費(fèi)類型：“真正可以買得起奢侈品的人”和“花光所有錢來買一小件奢侈品的人”。另外，值得一提的是，中國女性在奢侈品方面支出龐大。經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的職業(yè)女性的出現(xiàn)改變了中國奢侈品業(yè)以往以男性為主導(dǎo)的客戶基礎(chǔ)，時髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷戀奢侈品的魅力。
（二）消費(fèi)集中在外國品牌上，我國幾乎沒有自主品牌參與競爭
目前，我國的奢侈品市場幾乎全部被國外品牌包攬，我國的奢華消費(fèi)實(shí)際上就是西化，這與我們沒有稱雄世界的頂級品牌有關(guān)。[3]不要說國產(chǎn)名牌，就算是“中國制造”的國外品牌也使其身價下降，這與中國人的消費(fèi)理念、消費(fèi)文化、以及國外品牌的成功經(jīng)營和大舉進(jìn)攻等諸多因素有關(guān)。奢侈品牌主要來自于歐洲、美國、日本等發(fā)達(dá)國家。在歐洲，奢侈品范圍廣泛，涵蓋銀器、銅器、水晶玻璃、皮革、出版和裝潢等等。瑞士軍刀、ZIPPO打火機(jī)令許多年輕人著迷，而中國的奢侈品市場，是一座未開啟的金山，雖然我國有“水井坊”、“國窖1573”等奢華品牌，但為人所知的數(shù)量實(shí)在不多，幾乎沒有能夠跟外國奢侈品牌競爭。其實(shí)，中國并不缺少本土奢侈產(chǎn)品，中國本土具有很好的奢侈品品牌生長的基因：做一套西裝上萬塊的永止裁縫，高檔的紅木家具，還有那些在中國歷史上與皇家相關(guān)的貢品，比如，南京云錦等，但由于缺乏“走出去”的戰(zhàn)略眼光和品牌宣傳手段，使得我國本土的奢侈產(chǎn)品不被外國甚至本國國民所熟悉和熱愛。中國的奢侈品市場正在吸引許多外國奢侈品品牌商們的眼球，遺憾的是中國奢侈品卻缺位，還沒有引起中國本土企業(yè)家的足夠重視。
（三）我國還處在奢侈品消費(fèi)增長的初期并快速增長
在歐美國家，奢侈品消費(fèi)有房屋、汽車、闔家旅游，還有非常個性的消費(fèi)，比如陶瓷、美食等等，無所不包。只要擁有最高的質(zhì)量，最深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)性，購買一只古老的燈具、聽新年音樂會都可以成為奢侈品消費(fèi)。而我國的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上。奢侈品市場較為成熟國家的歷史經(jīng)驗(yàn)表明，在奢侈品消費(fèi)增長的初期，消費(fèi)量最大且增長最快的是個人用奢侈品，而后期逐步由具體的奢侈商品轉(zhuǎn)而追求奢侈的生活方式和體驗(yàn)。雖然，私人度假酒店、頂級家私、藝術(shù)品投資論壇，專為富豪級人士專門定制的頂級保健品等在我國也開始備受關(guān)注，這一變化顯示出中國買家們已經(jīng)開始由消費(fèi)奢侈品向消費(fèi)奢侈生活方式轉(zhuǎn)變，但那畢竟是少數(shù)，目前及今后一段時期內(nèi)國內(nèi)的奢侈品消費(fèi)將集中于個人用的奢侈商品，即高檔時裝、高檔皮具、珠寶、名表、頂級化妝品和香水、古董字畫等高檔商品。[4]我國還處在奢侈品消費(fèi)增長的初期，因此奢侈品在我國的發(fā)展將會有相當(dāng)長的時期和過程，這也吸引了大量奢侈品品牌在中國的擴(kuò)張。到目前為止，幾乎所有的世界頂級品牌都在中國設(shè)有分店。根據(jù)中國品牌策略協(xié)會統(tǒng)計，中國目前有1.75億消費(fèi)者有能力購買各種品牌的奢侈品，占總?cè)丝诘?3%。其中約1000萬至1300萬人是活躍的奢侈品購買者，他們購買的產(chǎn)品主要集中在手表、皮包、化妝品、時裝和珠寶等個人用品。該協(xié)會預(yù)計，到2010年國內(nèi)有能力購買奢侈品的人數(shù)將增加到2.5億人。發(fā)達(dá)國家的歷史表明，人均收入在1500美元左右，奢侈品消費(fèi)開始啟動，當(dāng)人均收入達(dá)到2500美元，奢侈品消費(fèi)將急劇上升。我國目前已超過人均收入1500美元的水平，部分沿海城市甚至已經(jīng)超過2500美元，因此國內(nèi)的奢侈品消費(fèi)正在快速增長。
（四）在消費(fèi)地點(diǎn)上，大多通過大型商場和旅游實(shí)現(xiàn)
即使在購買奢侈品的時候,中國消費(fèi)者也更偏向在市區(qū)商業(yè)中心，或大型購物商場里購物，這讓他們有機(jī)會到處逛逛,挑選不同的品牌和產(chǎn)品。另外，由于高關(guān)稅的緣故，許多中國消費(fèi)者喜歡在中國內(nèi)地以外的地方，尤其是香港購買奢侈品。根據(jù)法國旅游局統(tǒng)計，中國旅游者在法國的平均消費(fèi)金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐美游客，目前全球頂級奢侈品牌消費(fèi)額中中國人占據(jù)了5％的比例，其中3％是中國游客在海外購買的。
三、中國奢侈品貿(mào)易的發(fā)展趨勢
美國媒體稱，受金融海嘯影響，全球奢侈品貿(mào)易陷入低迷，數(shù)據(jù)顯示過去11個月，日本和北美奢侈品消費(fèi)額劇降35％，各大品牌紛紛降價自救，但中國市場卻逆市上揚(yáng)，保持22％的強(qiáng)勁增長。[1]中國市場奢侈品貿(mào)易的強(qiáng)勁走勢，幾乎沒有遭受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，這從奢侈品的追隨者不畏寒潮繼續(xù)壯大可見一斑。這也更加堅定了奢侈品巨頭中國布局市場的決心。英國媒體稱：傳統(tǒng)奢侈品大國美國和日本都遭受重創(chuàng)，中國經(jīng)濟(jì)卻一枝獨(dú)秀，眾多奢侈品巨頭抓到了中國這根救命稻草，紛紛進(jìn)軍中國。意大利頂級品牌范思哲稱，2009年亞洲市場將成為它全球第二大市場，中國市場功不可沒。法國媒體報道稱：“看看那些奢侈品在美國的遭遇吧，他們現(xiàn)在正在中國投資。日內(nèi)瓦手表商在過去兩個月里造訪過7個國家，試圖向世界富人推銷其售價為200多萬元的泰坦尼克-DNA系列手表，結(jié)果沒有哪國人比中國人對此更感興趣?！?/p>
中國商務(wù)部預(yù)計，到2010年,中國將有2.5億消費(fèi)者有能力購買奢侈品，將近目前數(shù)字的17倍。此外，未來數(shù)年內(nèi)，將有2～3億人口進(jìn)入奢侈品充斥的城市，從而進(jìn)一步帶動該市場的成長。到2014年，中國將成為全球最大的奢侈品市場，占全球總量的23％左右。鑒于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，一些分析人士甚至預(yù)言，中國可能在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國。[1]中國奢侈品市場的快速發(fā)展,對于中國本土的奢侈品從業(yè)來說也是一個很好的機(jī)會，不僅僅是品牌，中國的投資商、零售商和設(shè)計師，包括制造商都有機(jī)會從這個行業(yè)的快速增長中獲益。中國奢侈品貿(mào)易的發(fā)展將會呈現(xiàn)無限昂然的生機(jī)。
參考文獻(xiàn)
[1]張瑞杰，等.年增22%中國全球奢侈品市場救命稻草[N].法制晚報，2008，（11）.
[2]王微微.關(guān)于發(fā)展中國奢侈品消費(fèi)市場的思考[J].中國物價，2008，（9）.
關(guān)鍵詞：流行文化 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 文化經(jīng)濟(jì)
在二十一世紀(jì)下半葉以來，隨著全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷提高和升級，經(jīng)濟(jì)成為我國社會發(fā)展過程中最為重要的影響之一，經(jīng)濟(jì)、市場、商業(yè)等原來只劃分為經(jīng)濟(jì)學(xué)的詞語，也伴隨“經(jīng)濟(jì)學(xué)殖民主義的步子”慢慢的進(jìn)入其他的學(xué)科范圍。在這種社會大環(huán)境下，“知識經(jīng)濟(jì)”、“學(xué)術(shù)經(jīng)濟(jì)”、“精神經(jīng)濟(jì)”等名詞變成了中國學(xué)術(shù)論壇上的最激烈的問題，同樣也是頻繁出現(xiàn)于各類的學(xué)科研究論文雜志上。
流行文化的傳播與發(fā)展，讓本來屬于文化的光環(huán)被漸漸隱去，文化的大眾化、傳播化、商業(yè)化特征逐步顯現(xiàn)出來，流行文化的大眾屬性及經(jīng)濟(jì)功能受到了人們更多的關(guān)注，同時也走下圣壇，融入到社會大眾的日常生活中來。而且，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的浪潮中，流行文化同樣也是其中極為重要的組成因素。在1998年，聯(lián)合國教科文組織和世界銀行分別出版了《世界文化：文化，創(chuàng)造性與市場》和《文化可持續(xù)發(fā)展：行動框架》，這兩份資料都對文化在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用既影響作出了極為重要的提醒。還有，在紐約藝術(shù)聯(lián)盟的相關(guān)報告《文化資本：紐約經(jīng)濟(jì)與社會保健的投資》顯示，2000年，紐約藝術(shù)與文化非營利組織所創(chuàng)造出來的經(jīng)濟(jì)效益是57億美元。同年，商業(yè)盈利的藝術(shù)與文化組織（包括百老匯，拍賣會，畫廊，影視產(chǎn)業(yè)等）的經(jīng)濟(jì)效益高達(dá)88億美元。營利與非營利的紐約藝文組織共創(chuàng)造了145億美元的經(jīng)濟(jì)效益。這只是重視流行文化的經(jīng)濟(jì)功能的眾多條件中的兩個事例，我們可以由此看出，現(xiàn)代國際組織對流行文化的經(jīng)濟(jì)功能有著極大的關(guān)注度。其實(shí)。所謂的文化經(jīng)濟(jì)，簡單來說就是，文化與經(jīng)濟(jì)相互交匯融合的社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它的特點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)文化化，文化經(jīng)濟(jì)化，文化與經(jīng)濟(jì)成為一體化。這兩者其實(shí)是一個一而二，二而一的關(guān)系，是一個過程的兩個方面，兩者相互依存，相互聯(lián)系。
作為流行文化，其本質(zhì)特征便是商業(yè)性，流行文化是經(jīng)過商業(yè)運(yùn)作而制造出來的商品，是一種伴隨商品買賣關(guān)系的消費(fèi)文化。英國學(xué)者多米尼克.斯特里納蒂也認(rèn)為，流行文化本身就是商業(yè)的文化，它是為大眾市場而大批生產(chǎn)的，“他的成長意味著：“任何不能賺錢、不能為大眾市場而大批生產(chǎn)的文化，都很少有地位”。比如說，在浙江衛(wèi)視主辦的“中國好聲音”就是一次極為成功的商業(yè)運(yùn)作，有人評論說，整個節(jié)目從“最初的策劃、開展過程到最后的銷售終端整個過程，形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。”“中國好聲音”故意設(shè)置了比賽循環(huán)的模式，拉長整場比賽時間及進(jìn)程度，這不但在積累觀眾的注目度，也是在積累廣告的效應(yīng)。節(jié)目播出過程中的“親情”、“友情”、“眼淚”等環(huán)節(jié)的設(shè)置，也淡化了主辦方追求經(jīng)濟(jì)效益的目的。而且在比賽的最后關(guān)鍵環(huán)節(jié)設(shè)置的觀眾短信投票方式，既保持了與觀眾之間的互動關(guān)系，又成為了該節(jié)目的主要收入來源之一。
其實(shí)，一系列的流行文化產(chǎn)品，不僅能創(chuàng)造大量的直接經(jīng)濟(jì)收入，更為重要的是，它能夠通過形象直觀的方式，帶動后續(xù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。從某一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域來說，文化產(chǎn)品本身所帶動的是整個后期所帶來的一系列收入，形成了整個相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。而如果如國家的戰(zhàn)略角度和對外貿(mào)易來說，流行文化的作用不僅僅在于對整個產(chǎn)業(yè)鏈的帶動，并且?guī)恿藝覍ν赓Q(mào)易的發(fā)展。從流行文化產(chǎn)品的制造商來說，直接獲得的經(jīng)濟(jì)效益僅僅是其中的一部分，而從中衍生出的其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，如海報、玩具、廣告等等，才是形成最大收益的主要部分。例如，在化妝品方面，隨著電視劇《冬季戀歌》的播出上映，女主角崔智友深受廣大觀眾的喜愛，于是，愛屋及烏，大批觀眾開始接受《冬季戀歌》女主角所用過的化妝品，僅2005年上半年，韓國的化妝品在亞洲的出口數(shù)量就超過9394萬美元，比以前增加了50%。還有，一部韓國電視劇《大長今》的熱播，韓國的膳食和醫(yī)藥產(chǎn)品開始熱銷。例如，在中國香港地區(qū)，冬蟲夏草和人參比同期銷量漲幅了10%—20%，世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計出來的資料表明，世界植物藥市場年銷售額超過160億美元，我國僅占其中出口額的1億美元左右，而韓國則達(dá)到了80%—90%。由此，我們不難看出，流行文化的發(fā)展趨勢與中藥的銷售有著不可忽視的關(guān)系。
因此，大力發(fā)展流行文化，能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈乃至一國產(chǎn)品的整體發(fā)展，為國家和地區(qū)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。如果廣泛利用各種文化資源，生產(chǎn)平民百姓喜聞樂見的文化產(chǎn)品，還可以緩解環(huán)境、資源與經(jīng)濟(jì)增長之間的矛盾，使環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、社會之間和諧發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變，改變經(jīng)濟(jì)與社會之間發(fā)展的相互關(guān)系，并且隨著人與自然的可協(xié)調(diào)發(fā)展，還使現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)發(fā)生了一系列深刻持久的變化。因此，大力發(fā)展流行文化為主導(dǎo)的文化經(jīng)濟(jì)則具有更加強(qiáng)大的可持續(xù)性和長久性，有利于落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)現(xiàn)全國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。另外，隨著流行文化的一步步發(fā)展，還能潛移默化的增加接受者對某種文化價值觀念的認(rèn)可及接納，提升一個國家的整體文化形象，加強(qiáng)其他國家對本國家文化的認(rèn)同感、信任感及親近感，不斷豐富本國文化的精髓之所在，在使流行文化產(chǎn)品在直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的同時，還形成巨大的整合效應(yīng)和輻射效應(yīng)，從而對改善一國整體形象起到了巨大的推動作用。但是，我們在通過各式各樣的流行文化來進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效益收入的同時，不能無視流行文化帶來的種種弊端，甚至為了獲得經(jīng)濟(jì)效益而降低自己的欣賞趣味。我們應(yīng)該在獲得一定經(jīng)濟(jì)效益的同時，發(fā)揮其潛移默化的影響力，積極發(fā)展健康的、能夠體現(xiàn)民族特色的傳統(tǒng)文化，從而才能實(shí)現(xiàn)流行文化綜合效益的最大化。
（本文在寫作過程中得到文學(xué)院劉成學(xué)和金銀芳老師的指導(dǎo)和幫助，在此表示衷心的感謝！ ）
參考文獻(xiàn)：
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[2][美]約翰.費(fèi)斯克：《理解大眾文化》，王曉玨、宋偉杰譯，中央編譯出版社，2001 年3 月。
[3][美]約翰.菲斯克：《解讀大眾文化》，楊全強(qiáng)譯，南京大學(xué)出版社，2004 年3 月，
[4]劉自雄、閆玉剛：《大眾文化通論》，中國廣播電視出版社2007年，
論文摘要：隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平的大幅增長，中國的奢侈品市場也呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。文章就什么是奢侈品、奢侈品的消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并對奢侈品貿(mào)易發(fā)展趨勢提出展望。
隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平的大幅增長，中國的富裕人群快速涌現(xiàn)，中國正逐步成為奢侈品消費(fèi)市場的生力軍，中國將是最具潛力的奢侈品消費(fèi)大國。世界奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2007年中國奢侈品市場的規(guī)模達(dá)到80億元，占全球市場的份額達(dá)到18%，是世界第三大奢侈品消費(fèi)國，僅次于美國和日本。截至2008年10月份，中國奢侈品消費(fèi)比2007年消費(fèi)總額遞增8％～10％，達(dá)到86億美元，而因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)，日本和北美奢侈品消費(fèi)額劇降35％，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國已成為奢侈品的第二大消費(fèi)國。[1]奢侈品在短短的幾年中，就在中國這個大市場上快速成長和傳播，對于奢侈品的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中均衡量。
一、奢侈品的定義
奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價值與品質(zhì)最高的產(chǎn)品，是無形價值與有形價值比值最高的產(chǎn)品。從商品學(xué)上講，價格高并不意味著就是“奢侈品”，“奢侈品”的高價性也絕非是生產(chǎn)與使用過高過多的物質(zhì)成本的積累與堆砌，而是在其背后有一個完美體系支撐和百年文化傳承。而美學(xué)家則定義為，“奢侈品”是一種生活被藝術(shù)化的符號，是一種把生活追求變?yōu)槊缹W(xué)的外在標(biāo)志，“奢侈品”就是一種藝術(shù)美學(xué)的直接代表，它已被賦予了更多的文化、歷史、藝術(shù)和哲學(xué)涵義?！吧莩奁贰睂ι鐣难杆侔l(fā)展、國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著積極作用，因?yàn)樗鼈兗辛俗钕冗M(jìn)的技術(shù)、最和諧的產(chǎn)品美學(xué)，它是親切的、細(xì)膩的、敏銳的、最人性化的，而且奢侈品本身也在不斷進(jìn)化中。
二、我國奢侈品的消費(fèi)現(xiàn)狀
（一）消費(fèi)年齡年輕化
在國外，奢侈品牌的主要消費(fèi)群一般在30～40歲年齡段之間，中國奢侈品的消費(fèi)者年齡層從20多歲的年輕人，到50歲左右的人都有，但20歲～30歲的消費(fèi)者成為了中國奢侈品消費(fèi)的主力，這一年齡段的中國消費(fèi)者人數(shù)要比日本高出11倍。2007年進(jìn)行的一項(xiàng)針對中國城市青年的調(diào)查顯示，超過60%的年輕人認(rèn)同“人生及時行樂”的觀念，并表示愿意購買奢侈品。中國奢侈品消費(fèi)年輕化已成為趨勢。例如，登喜路品牌在中國的消費(fèi)最低年齡要比歐美及其他國家低5歲左右，大概為25歲。[2]究其原因，一是由于中國目前處于發(fā)展中市場，年輕人成功的例子比比皆是，他們有經(jīng)濟(jì)實(shí)力消費(fèi)奢侈品;二是一些經(jīng)濟(jì)能力并沒達(dá)到消費(fèi)奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢也在消費(fèi)奢侈品。據(jù)此，可以把年輕人消費(fèi)群體分為兩種消費(fèi)類型：“真正可以買得起奢侈品的人”和“花光所有錢來買一小件奢侈品的人”。另外，值得一提的是，中國女性在奢侈品方面支出龐大。經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的職業(yè)女性的出現(xiàn)改變了中國奢侈品業(yè)以往以男性為主導(dǎo)的客戶基礎(chǔ)，時髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷戀奢侈品的魅力。
（二）消費(fèi)集中在外國品牌上，我國幾乎沒有自主品牌參與競爭
目前，我國的奢侈品市場幾乎全部被國外品牌包攬，我國的奢華消費(fèi)實(shí)際上就是西化，這與我們沒有稱雄世界的頂級品牌有關(guān)。[3]不要說國產(chǎn)名牌，就算是“中國制造”的國外品牌也使其身價下降，這與中國人的消費(fèi)理念、消費(fèi)文化、以及國外品牌的成功經(jīng)營和大舉進(jìn)攻等諸多因素有關(guān)。奢侈品牌主要來自于歐洲、美國、日本等發(fā)達(dá)國家。在歐洲，奢侈品范圍廣泛，涵蓋銀器、銅器、水晶玻璃、皮革、出版和裝潢等等。瑞士軍刀、ZIPPO打火機(jī)令許多年輕人著迷，而中國的奢侈品市場，是一座未開啟的金山，雖然我國有“水井坊”、“國窖1573”等奢華品牌，但為人所知的數(shù)量實(shí)在不多，幾乎沒有能夠跟外國奢侈品牌競爭。其實(shí)，中國并不缺少本土奢侈產(chǎn)品，中國本土具有很好的奢侈品品牌生長的基因：做一套西裝上萬塊的永止裁縫，高檔的紅木家具，還有那些在中國歷史上與皇家相關(guān)的貢品，比如，南京云錦等，但由于缺乏“走出去”的戰(zhàn)略眼光和品牌宣傳手段，使得我國本土的奢侈產(chǎn)品不被外國甚至本國國民所熟悉和熱愛。中國的奢侈品市場正在吸引許多外國奢侈品品牌商們的眼球，遺憾的是中國奢侈品卻缺位，還沒有引起中國本土企業(yè)家的足夠重視。
（三）我國還處在奢侈品消費(fèi)增長的初期并快速增長
在歐美國家，奢侈品消費(fèi)有房屋、汽車、闔家旅游，還有非常個性的消費(fèi)，比如陶瓷、美食等等，無所不包。只要擁有最高的質(zhì)量，最深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)性，購買一只古老的燈具、聽新年音樂會都可以成為奢侈品消費(fèi)。而我國的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上。奢侈品市場較為成熟國家的歷史經(jīng)驗(yàn)表明，在奢侈品消費(fèi)增長的初期，消費(fèi)量最大且增長最快的是個人用奢侈品，而后期逐步由具體的奢侈商品轉(zhuǎn)而追求奢侈的生活方式和體驗(yàn)。雖然，私人度假酒店、頂級家私、藝術(shù)品投資論壇，專為富豪級人士專門定制的頂級保健品等在我國也開始備受關(guān)注，這一變化顯示出中國買家們已經(jīng)開始由消費(fèi)奢侈品向消費(fèi)奢侈生活方式轉(zhuǎn)變，但那畢竟是少數(shù)，目前及今后一段時期內(nèi)國內(nèi)的奢侈品消費(fèi)將集中于個人用的奢侈商品，即高檔時裝、高檔皮具、珠寶、名表、頂級化妝品和香水、古董字畫等高檔商品。[4]我國還處在奢侈品消費(fèi)增長的初期，因此奢侈品在我國的發(fā)展將會有相當(dāng)長的時期和過程，這也吸引了大量奢侈品品牌在中國的擴(kuò)張。到目前為止，幾乎所有的世界頂級品牌都在中國設(shè)有分店。根據(jù)中國品牌策略協(xié)會統(tǒng)計，中國目前有1.75億消費(fèi)者有能力購買各種品牌的奢侈品，占總?cè)丝诘?3%。其中約1000萬至1300萬人是活躍的奢侈品購買者，他們購買的產(chǎn)品主要集中在手表、皮包、化妝品、時裝和珠寶等個人用品。該協(xié)會預(yù)計，到2010年國內(nèi)有能力購買奢侈品的人數(shù)將增加到2.5億人。發(fā)達(dá)國家的歷史表明，人均收入在1500美元左右，奢侈品消費(fèi)開始啟動，當(dāng)人均收入達(dá)到2500美元，奢侈品消費(fèi)將急劇上升。我國目前已超過人均收入1500美元的水平，部分沿海城市甚至已經(jīng)超過2500美元，因此國內(nèi)的奢侈品消費(fèi)正在快速增長。
（四）在消費(fèi)地點(diǎn)上，大多通過大型商場和旅游實(shí)現(xiàn)
即使在購買奢侈品的時候，中國消費(fèi)者也更偏向在市區(qū)商業(yè)中心，或大型購物商場里購物，這讓他們有機(jī)會到處逛逛，挑選不同的品牌和產(chǎn)品。另外，由于高關(guān)稅的緣故，許多中國消費(fèi)者喜歡在中國內(nèi)地以外的地方，尤其是香港購買奢侈品。根據(jù)法國旅游局統(tǒng)計，中國旅游者在法國的平均消費(fèi)金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐美游客，目前全球頂級奢侈品牌消費(fèi)額中中國人占據(jù)了5％的比例，其中3％是中國游客在海外購買的。
三、中國奢侈品貿(mào)易的發(fā)展趨勢
美國媒體稱，受金融海嘯影響，全球奢侈品貿(mào)易陷入低迷，數(shù)據(jù)顯示過去11個月，日本和北美奢侈品消費(fèi)額劇降35％，各大品牌紛紛降價自救，但中國市場卻逆市上揚(yáng)，保持22％的強(qiáng)勁增長。[1]中國市場奢侈品貿(mào)易的強(qiáng)勁走勢，幾乎沒有遭受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，這從奢侈品的追隨者不畏寒潮繼續(xù)壯大可見一斑。這也更加堅定了奢侈品巨頭中國布局市場的決心。英國媒體稱：傳統(tǒng)奢侈品大國美國和日本都遭受重創(chuàng)，中國經(jīng)濟(jì)卻一枝獨(dú)秀，眾多奢侈品巨頭抓到了中國這根救命稻草，紛紛進(jìn)軍中國。意大利頂級品牌范思哲稱，2009年亞洲市場將成為它全球第二大市場，中國市場功不可沒。法國媒體報道稱：“看看那些奢侈品在美國的遭遇吧，他們現(xiàn)在正在中國投資。日內(nèi)瓦手表商在過去兩個月里造訪過7個國家，試圖向世界富人推銷其售價為200多萬元的泰坦尼克-DNA系列手表，結(jié)果沒有哪國人比中國人對此更感興趣?！?/p>
中國商務(wù)部預(yù)計，到2010年，中國將有2.5億消費(fèi)者有能力購買奢侈品，將近目前數(shù)字的17倍。此外，未來數(shù)年內(nèi)，將有2～3億人口進(jìn)入奢侈品充斥的城市，從而進(jìn)一步帶動該市場的成長。到2014年，中國將成為全球最大的奢侈品市場，占全球總量的23％左右。鑒于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，一些分析人士甚至預(yù)言，中國可能在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國。[1]中國奢侈品市場的快速發(fā)展，對于中國本土的奢侈品從業(yè)來說也是一個很好的機(jī)會，不僅僅是品牌，中國的投資商、零售商和設(shè)計師，包括制造商都有機(jī)會從這個行業(yè)的快速增長中獲益。中國奢侈品貿(mào)易的發(fā)展將會呈現(xiàn)無限昂然的生機(jī)……
參考文獻(xiàn)
[1]張瑞杰，等. 年增22%中國全球奢侈品市場救命稻草[N]. 法制晚報，2008，（11）.
[2]王微微. 關(guān)于發(fā)展中國奢侈品消費(fèi)市場的思考[J]. 中國物價，2008，（9）.
