時(shí)間：2022-07-14 10:23:24
序論：在您撰寫包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)在積極進(jìn)行現(xiàn)代化建設(shè)的過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)取得了巨大的發(fā)展，隨之而來(lái)的是嚴(yán)重的生態(tài)及環(huán)境破壞。隨著人類文明的不斷近，我國(guó)越來(lái)越意識(shí)到加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)的意義，在這種情況下，我國(guó)積極采取了有效措施，從多個(gè)領(lǐng)域入為改善環(huán)境做出了一定努力。針對(duì)包裝設(shè)計(jì)來(lái)講，為了體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)，積極融入了生態(tài)理念，本文首先對(duì)生態(tài)理念下包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了簡(jiǎn)要概述，并在此基礎(chǔ)上總結(jié)了包裝設(shè)計(jì)中對(duì)生態(tài)理念的應(yīng)用途徑。
關(guān)鍵詞：
生態(tài)理念；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用
產(chǎn)品在生產(chǎn)加工的基礎(chǔ)上，需要進(jìn)行一定程度的包裝，它在產(chǎn)品銷售的過(guò)程中，同消費(fèi)者進(jìn)行直接的接觸，能夠給予消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的第一印象，因此針對(duì)生產(chǎn)廠家來(lái)講具有重要意義。然而，多數(shù)產(chǎn)品的包裝都是會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生嚴(yán)重破壞的，其無(wú)法回收以及充分利用的狀況，導(dǎo)致嚴(yán)重的資源浪費(fèi)以及生態(tài)破壞，在這種情況下，我國(guó)要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)積極對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行改善，新時(shí)期，將生態(tài)理念融入與包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中具有重要意義。
一、生態(tài)理念下包裝設(shè)計(jì)概述
（一）生態(tài)包裝含義
20世紀(jì)80年代末，聯(lián)合國(guó)環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)積極提出了生態(tài)包裝這一名詞，并對(duì)其進(jìn)行了詳細(xì)的解釋。其中指出，生態(tài)包裝指的是在使用過(guò)程中不會(huì)危害人類的身心健康，并可以有效節(jié)約資源和材料的包裝。在設(shè)計(jì)生態(tài)包裝的過(guò)程中，應(yīng)促使其同傳統(tǒng)的包裝擁有相同的功能，并在應(yīng)用生態(tài)材料的基礎(chǔ)上，對(duì)傳統(tǒng)包裝進(jìn)行改善，提升視覺(jué)效果和審美功能的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)的功能，促使消費(fèi)者在享受產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上，能夠從精神以及審美的角度得到滿足1。現(xiàn)階段，市場(chǎng)當(dāng)中經(jīng)營(yíng)的商品，多數(shù)為了吸引消費(fèi)者眼球都應(yīng)用了對(duì)環(huán)境有害的材料進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，生態(tài)包裝與其相反，在使用中不僅能夠?qū)崿F(xiàn)以上功能，還能夠促使消費(fèi)者心理上能夠更加放心的食用該產(chǎn)品，對(duì)于提升產(chǎn)品銷量具有重要意義。
（二）生態(tài)包裝材料
生態(tài)包裝針對(duì)不同的產(chǎn)品會(huì)選擇不同的材料，針對(duì)食品領(lǐng)域來(lái)講，現(xiàn)階段主要應(yīng)用的材料包含以下內(nèi)容：塑料包裝材料，這里的塑料包裝材料在使用過(guò)程中能夠?qū)崿F(xiàn)可降解。主要分為兩種類型，及生物和化學(xué)降解塑料。兩種材料在使用過(guò)程中，最主要的生態(tài)理念是能夠在成為廢品以后更快的融入到環(huán)境微生物當(dāng)中，在自然的力量下化身為水和二氧化碳等物質(zhì)?？墒承园b材料。該材料在使用過(guò)程中，具有無(wú)毒性，擁有一定的強(qiáng)度，可以滿足包裝的需求，同時(shí)還可以進(jìn)行食用。其在加工和制作過(guò)程中，通常會(huì)對(duì)天然物質(zhì)進(jìn)行利用，包括蛋白質(zhì)和淀粉等，現(xiàn)階段，我國(guó)的食品領(lǐng)域當(dāng)中已經(jīng)開(kāi)始大范圍的對(duì)這一包裝材料進(jìn)行應(yīng)用?？稍偕盎厥瞻b材料。該材料在使用過(guò)程中擁有相對(duì)較廣的范圍，在使用過(guò)程中以及變?yōu)閺U棄物以后都不會(huì)造成任何形式的污染，從而可以實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)境保護(hù)的功能2。然而，該材料在使用過(guò)程中，現(xiàn)階段由于技術(shù)的限制，還存在一定的不足，如在對(duì)其進(jìn)行回收并制作成紙以后，一定的有害物質(zhì)會(huì)殘留其上，因此在對(duì)其進(jìn)行應(yīng)用的過(guò)程中，應(yīng)更加慎重。自然包裝材料，該材料在使用過(guò)程中，屬于原生態(tài)材料，制作中需要對(duì)自然中的樹(shù)木以及稻草等物質(zhì)進(jìn)行直接利用和加工，我國(guó)具有利用自然植物進(jìn)行包裝的傳統(tǒng)，近年來(lái)，國(guó)外技術(shù)先進(jìn)的國(guó)家在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，對(duì)我國(guó)的這一傳統(tǒng)進(jìn)行了模仿，在對(duì)自然材料進(jìn)行一定程度的利用過(guò)程中，對(duì)實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)起到了一定的成效3。
二、包裝設(shè)計(jì)中對(duì)生態(tài)理念的應(yīng)用途徑
不同的產(chǎn)品在進(jìn)行包裝后銷售的過(guò)程中，對(duì)包裝擁有不同的設(shè)計(jì)要求，因此新時(shí)期在進(jìn)行生態(tài)包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)充分考慮多種因素。首先，規(guī)格?，F(xiàn)階段，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，擁有越來(lái)越嚴(yán)重的生態(tài)破壞現(xiàn)象，為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，現(xiàn)階段積極進(jìn)行資源的節(jié)約勢(shì)在必行3。設(shè)計(jì)包裝的過(guò)程中，對(duì)傳統(tǒng)的笨重以及粗劣的包裝應(yīng)盡早淘汰，更換成輕便以及較小的包裝。這樣一來(lái)，在減小產(chǎn)品包裝規(guī)格的過(guò)程中，還對(duì)空間進(jìn)行了節(jié)約，消費(fèi)者購(gòu)物過(guò)程中更加便捷，實(shí)現(xiàn)了資源的節(jié)約和環(huán)境的保護(hù)。其次，結(jié)構(gòu)。針對(duì)包裝的結(jié)構(gòu)來(lái)講，如果其過(guò)于復(fù)雜，會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買，在對(duì)生態(tài)理念進(jìn)行充分應(yīng)用的過(guò)程中，必須對(duì)原有復(fù)雜的包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，在促使其實(shí)現(xiàn)包裝功能的過(guò)程中可以擁有相對(duì)簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)生態(tài)保護(hù)的理念。再次，材料。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，融入生態(tài)理念，首要措施就是掙錢選擇和應(yīng)用包裝材料。一方面將環(huán)保作為前提選擇包裝材料，促使其擁有較低的成本以及較低的能耗；另一方面，相關(guān)材料不僅應(yīng)當(dāng)滿足設(shè)計(jì)的要求，還應(yīng)當(dāng)在加工中體現(xiàn)出便捷的特點(diǎn)，只有這樣，才能夠促使包裝在加工和使用整個(gè)過(guò)程中都呈現(xiàn)出對(duì)環(huán)境的保護(hù)理念，凸顯其綠色以及健康的特點(diǎn)；而最重要的就是其安全性，確保不會(huì)因加工等環(huán)節(jié)產(chǎn)生對(duì)人體有害的物質(zhì)4。由此可見(jiàn)，在積極選擇包裝材料的過(guò)程中，一個(gè)重要的考慮因素就是其可回收性。以往的包裝設(shè)計(jì)中，通常會(huì)對(duì)一次性材料進(jìn)行應(yīng)用，這種不可重復(fù)利用的包裝不利于實(shí)現(xiàn)環(huán)保理念，是對(duì)能源較大的消耗，因此新時(shí)期必須對(duì)可回收利用材料進(jìn)行應(yīng)用。最后，外觀。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要想將生態(tài)保護(hù)理念進(jìn)行充分的體現(xiàn)，還應(yīng)當(dāng)在設(shè)計(jì)過(guò)程中，將生態(tài)理念展現(xiàn)在包裝的表面之上，促使人們?cè)趯?duì)其進(jìn)行使用的過(guò)程中，能夠明確設(shè)計(jì)師的理念以及產(chǎn)品生產(chǎn)廠家負(fù)責(zé)任的態(tài)度。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，生產(chǎn)廠家為了提升銷售量，精美以及吸引力成為包裝設(shè)計(jì)的主要考慮內(nèi)容。新時(shí)期，在積極應(yīng)用生態(tài)理念的過(guò)程中，應(yīng)將這一理念有效的體現(xiàn)在包裝表面之上，如增加對(duì)環(huán)保元素的應(yīng)用。人們?cè)趯?duì)這類產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買的過(guò)程中，不僅能夠?qū)S家的態(tài)度產(chǎn)生認(rèn)可，還能夠時(shí)刻提醒自己將環(huán)境和生態(tài)保護(hù)作為自己的責(zé)任，逐漸將環(huán)保意識(shí)向身邊人當(dāng)中進(jìn)行擴(kuò)散5。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，人們將養(yǎng)成便被綠色環(huán)保產(chǎn)品的能力，從而共同努力參與到環(huán)境保護(hù)的行列中來(lái)，為改善我國(guó)環(huán)境、推動(dòng)我國(guó)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
結(jié)論：
綜上所述，近年來(lái)，在人類文明不斷進(jìn)步的過(guò)程中，人們意識(shí)到積極加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)的重要性?，F(xiàn)階段我國(guó)在加強(qiáng)生態(tài)及環(huán)境保護(hù)中做出了巨大的努力，其中轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念就是重要舉措之一，現(xiàn)階段的保證設(shè)計(jì)在使用過(guò)程中，積極融入了生態(tài)保護(hù)理念，提升了保證的生態(tài)功能以及科學(xué)性，對(duì)于保護(hù)我國(guó)環(huán)境并維護(hù)人民的身心健康具有重要意義。
作者：陳偉 單位：閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系
注釋：
1.馮琛琛.低碳設(shè)計(jì)理念下的包裝設(shè)計(jì)在旅游商品中的應(yīng)用[D].陜西師范大學(xué)，2013.
2.岳鵬.生態(tài)設(shè)計(jì)理念下的現(xiàn)代高層寫字樓建筑設(shè)計(jì)的探索與思考[J].四川建材，2009，04：96-98.
3.姜如意，楊文劍.自然而然的生態(tài)設(shè)計(jì)理念探索及在食品包裝設(shè)計(jì)中的考量[J].包裝世界，2011，05：82-83.
商周裝飾紋樣作為商周工藝美術(shù)的重要組成部分，其精細(xì)復(fù)雜的花紋表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出不可替代的時(shí)代文化內(nèi)涵。隨著對(duì)中國(guó)元素的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)裝飾紋樣在設(shè)計(jì)中的介入，使包裝設(shè)計(jì)在文化的傳承和藝術(shù)表現(xiàn)形式中找到適用的裝飾元素，是對(duì)我們傳統(tǒng)裝飾紋樣的變相傳承與創(chuàng)新。本文通過(guò)闡述商周裝飾紋樣的文化藝術(shù)特性，探討了其與包裝設(shè)計(jì)的良性溝通。
關(guān)鍵詞:
裝飾紋樣;表現(xiàn)形式;包裝設(shè)計(jì)
1商周裝飾紋樣的文化內(nèi)涵
商周裝飾紋樣作為青銅器的外在裝飾，其裝飾紋樣種類多樣，如動(dòng)物類紋樣、幾何類紋樣等。這類紋樣不僅美化人類的生活，也彰顯了圖騰崇拜、巫術(shù)政治、驅(qū)魔辟邪、吉祥祥瑞以及其他意義上不盡相同的文化內(nèi)涵。隨著時(shí)代的發(fā)展，商周裝飾紋樣孕育出了整體統(tǒng)一、節(jié)奏韻律、均衡對(duì)稱、層次和諧的形式美。商周青銅器上幾何紋樣占有很大的比例，它來(lái)源于人類的社會(huì)生活和生產(chǎn)勞動(dòng)之中，他們把在生產(chǎn)實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)的事物進(jìn)行相應(yīng)的改造，如植物中的四片花瓣，水的波動(dòng)等等。例如饕餮紋是由多種動(dòng)物的形象演化而來(lái)的紋樣，它不是簡(jiǎn)單的復(fù)制，是一種抽象與具象的多樣反應(yīng)，形成了商周裝飾紋樣的獨(dú)特文化藝術(shù)特征。
2商周裝飾紋樣在包裝設(shè)計(jì)中的藝術(shù)表現(xiàn)
商周裝飾紋樣在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，就是要延伸其中的“神”與“意”，采用適當(dāng)?shù)陌b設(shè)計(jì)手法進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)運(yùn)用。
2．1商周裝飾紋樣的精神元素與包裝設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素主要來(lái)源于包裝上的圖形設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的精神元素，包裝圖形能起到修飾內(nèi)物、美化視覺(jué)、晉升審美的功效。圖外包裝介入運(yùn)用商周裝飾紋樣中精神元素表現(xiàn)手法，呈現(xiàn)出有著中國(guó)歷史悠久的雅致精美脫俗氣息的視覺(jué)效果。除了運(yùn)用包裝上的裝飾紋樣之外，其精神元素對(duì)于現(xiàn)在的文化傳承與設(shè)計(jì)創(chuàng)新也是很重要的。將有機(jī)的商周精神元素與現(xiàn)代精神相結(jié)合，由內(nèi)而外抒情寫意，體現(xiàn)時(shí)空推移、歷史變遷，正是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。不同時(shí)期的裝飾紋樣在外觀上都存在潛與顯的改變，亙古不改的是其內(nèi)在的精神元素品質(zhì)。精神元素是人們文明價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的體現(xiàn)，決定著人類的藝術(shù)指向和藝術(shù)行為，不同的精神元素會(huì)孕育出不同的審美文化。合理化的精神生產(chǎn)活動(dòng)可以形成豐富信息媒介的精神元素。如果合理的采用精神元素藝術(shù)功效，形象而又意象的筆觸圖形畫面會(huì)潛意識(shí)中引起顧客共鳴。包裝設(shè)計(jì)出的目的是有效進(jìn)入消費(fèi)環(huán)節(jié)，作為主導(dǎo)中方文化的審美觀，把藝術(shù)變?yōu)橐环N純審美的裝飾，不再是約定俗成的事物，打造符合新時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)精神元素。
2．2商周裝飾紋樣藝術(shù)元素與包裝設(shè)計(jì)
藝術(shù)元素是包裝識(shí)別系統(tǒng)中必不可少的部分。藝術(shù)元素是一種形式美的產(chǎn)物。商周裝飾紋樣凸顯出了奴隸社會(huì)高湛的藝術(shù)水平與工藝技術(shù)，饕餮紋中體現(xiàn)出的整體統(tǒng)一的藝術(shù)規(guī)律，自身的線條藝術(shù)粗狂又穩(wěn)重、樸實(shí)又大方、滄桑又和諧。商周裝飾紋樣中造型與藝術(shù)、線條與肌理、有序與協(xié)調(diào)營(yíng)造了整體統(tǒng)一的藝術(shù)元素氣息。如果包裝設(shè)計(jì)中含有整體統(tǒng)一的藝術(shù)元素特征，不僅能提升產(chǎn)品包裝的審美效果，有效的發(fā)揚(yáng)民族文化，更高層次的體現(xiàn)美化外觀的作用。藝術(shù)元素中節(jié)奏韻律也是缺之不可的，繼而激進(jìn)，繼而沉穩(wěn)的表現(xiàn)手法從變化中避免平淡與呆板。以刻畫凸凹、高低、粗細(xì)的底紋紋樣來(lái)講，其元素構(gòu)成比較簡(jiǎn)單，正是這種簡(jiǎn)易的變化韻律糅合在一起，才呈現(xiàn)出生機(jī)的節(jié)奏與不息的活力。包裝設(shè)計(jì)上也需要這番賞心悅目的節(jié)奏韻律，更好的在反復(fù)空間中達(dá)到一種與眾不同的情調(diào)與韻味。包裝設(shè)計(jì)中均衡對(duì)稱與層次和諧離不開(kāi)裝飾紋樣將不同藝術(shù)元素氣息的相互呼應(yīng)與自然過(guò)度的表現(xiàn)。依前文所述，商周裝飾紋樣中對(duì)稱式結(jié)構(gòu)運(yùn)用普遍，以兩夔相對(duì)形成的獸面紋有著均衡的視覺(jué)感受。在包裝圖案設(shè)計(jì)中也可采用地紋與回紋單獨(dú)構(gòu)成紋樣的藝術(shù)手法，裝飾包裝的主要區(qū)域，將中國(guó)文化的獨(dú)特魅力在人們視野中重現(xiàn)。在包裝設(shè)計(jì)中，要加強(qiáng)包裝的外觀和裝飾的鮮明性，需要設(shè)計(jì)師運(yùn)用自己的想法在商周裝飾紋樣的基礎(chǔ)上進(jìn)行圖形的變形與整介，從而更好地營(yíng)造整體意境氣場(chǎng)。
2．3商周裝飾紋樣對(duì)包裝設(shè)計(jì)裝飾的影響
生態(tài)環(huán)保的文明行為的提倡，引起了人們對(duì)簡(jiǎn)約、適度的設(shè)計(jì)手法的推崇。簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)、造型、裝飾，單純的表現(xiàn)手法漸漸滲入到人們的審美觀。五千年文明歷史沉淀而來(lái)的藝術(shù)精髓在新時(shí)代力量的推動(dòng)下，商周裝飾紋樣在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用就是在民族與時(shí)代血液中相輔相成、相互促進(jìn)的小篇章。包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)元素與設(shè)計(jì)方法是相互補(bǔ)充，相互促進(jìn)的。在了解了商周裝飾紋樣的精髓后，適當(dāng)分解與巧妙重構(gòu)是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作中不可或缺的部分。在熟悉其藝術(shù)元素的基礎(chǔ)之上，選擇增添和刪減其相應(yīng)表達(dá)方式。商周裝飾紋樣受當(dāng)時(shí)宗教色彩、政治思想的影響，我們應(yīng)適當(dāng)?shù)娜テ湓闫?，其部分紋樣所呈現(xiàn)的圖案簡(jiǎn)潔、外觀凝練是可以取其精華運(yùn)用到現(xiàn)今的包裝設(shè)計(jì)中。例如，蟠龍紋采用動(dòng)物的側(cè)面視圖強(qiáng)調(diào)的紋樣精巧，在迎合包裝的整體結(jié)構(gòu)上，凸顯紋樣的整體特征，細(xì)節(jié)繁縟的刪減，讓其在包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出大氣、簡(jiǎn)潔之感。塊面歸納的藝術(shù)表現(xiàn)手法有效的增強(qiáng)了明暗對(duì)比與視覺(jué)上的立體感。商周裝飾紋樣，是對(duì)包裝本質(zhì)意義上的一種強(qiáng)化，即依據(jù)產(chǎn)品自然、效仿自然、表達(dá)自然又超越自然的藝術(shù)手法，增添更鮮明生動(dòng)的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)效果。抽象凝練根源于包裝產(chǎn)品具象事物的基礎(chǔ)之上，以聯(lián)想創(chuàng)造的思維方式，對(duì)現(xiàn)代裝飾紋樣進(jìn)行提煉與藝術(shù)改造。從現(xiàn)代審美的抽象角度，配合現(xiàn)代科技與時(shí)尚元素，給予裝飾紋樣新的定位和包裝，賦予現(xiàn)代紋樣綿長(zhǎng)的藝術(shù)意義。
3結(jié)語(yǔ)
從現(xiàn)代審美角度對(duì)商周裝飾紋樣進(jìn)行表現(xiàn)手法上提取與重構(gòu)是將傳統(tǒng)與現(xiàn)代進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，賦予鮮明的時(shí)代氣息，彰顯青春向上的活力。對(duì)商周裝飾紋樣的“神”“形”“意”引用與延伸的目的是在其紋樣符合現(xiàn)代審美觀念后，更好的應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，達(dá)到氣韻生動(dòng)，藝術(shù)感染力極強(qiáng)的表現(xiàn)效果。
作者：王曉穎 單位：山東工藝美術(shù)學(xué)院
參考文獻(xiàn):
隨著我國(guó)人民近年來(lái)審美水平的提高，極簡(jiǎn)主義這一設(shè)計(jì)風(fēng)格在各個(gè)行業(yè)中都得到了充分的發(fā)展，特別是在包裝設(shè)計(jì)業(yè)發(fā)展的尤為迅速，一些代表性品牌的出現(xiàn)使得極簡(jiǎn)主義這一風(fēng)格日益高檔化。本文就極簡(jiǎn)主義在包裝設(shè)計(jì)中的相關(guān)應(yīng)用進(jìn)行研究，希望能對(duì)我國(guó)包裝設(shè)計(jì)業(yè)界的相關(guān)發(fā)展帶來(lái)一定促進(jìn)作用。
關(guān)鍵詞:
極簡(jiǎn)主義;包裝設(shè)計(jì);應(yīng)用
1前言
在現(xiàn)代包裝的應(yīng)用中，其需要設(shè)計(jì)、藝術(shù)、技術(shù)、材料、工程與機(jī)械的多種方面的有效合作，而在相關(guān)方面的合作中，不斷優(yōu)化相關(guān)藝術(shù)設(shè)計(jì)與包裝材質(zhì)，使包裝外觀更加美觀、結(jié)構(gòu)方面更加安全是相關(guān)設(shè)計(jì)者在工作中不懈的追求。隨著我國(guó)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的審美水平也得到了一定程度上的提高，這就使得人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)提出了更高層次的需求。在我國(guó)當(dāng)下的包裝設(shè)計(jì)中，相關(guān)設(shè)計(jì)者越來(lái)越重視相關(guān)包裝的人性化設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)不再只是單純的追求美觀，更開(kāi)始注重消費(fèi)者的使用感受。此外，在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中，相關(guān)設(shè)計(jì)者開(kāi)始追求環(huán)境、功能、經(jīng)濟(jì)三者的有機(jī)統(tǒng)一，極簡(jiǎn)主義這一包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的出現(xiàn)與流行，與當(dāng)今包裝業(yè)界的發(fā)展趨勢(shì)也有著不小的關(guān)系。
2極簡(jiǎn)主義風(fēng)格下的包裝設(shè)計(jì)
2．1包裝設(shè)計(jì)中的極簡(jiǎn)風(fēng)格
據(jù)美國(guó)一權(quán)威機(jī)構(gòu)在調(diào)查近百年包裝圖案演變中的調(diào)查結(jié)果表明，從總體上來(lái)看，包裝圖案呈現(xiàn)出從復(fù)雜到簡(jiǎn)單的演變過(guò)程。而根據(jù)相關(guān)心理學(xué)家的研究發(fā)現(xiàn)，線條越簡(jiǎn)單的圖形越容易給人留下深刻印象。在現(xiàn)代社會(huì)的生活中，人們每天都必須接觸數(shù)量龐大的各類信息，而在對(duì)這些信息的查看中，單純簡(jiǎn)單的幾何圖形最容易給人們留下較為深刻的印象。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)研究，在人們的日常生活中，單純簡(jiǎn)單的幾何圖形與周邊復(fù)雜的環(huán)境形成了鮮明對(duì)比，以此人們才會(huì)在數(shù)目眾多的各類信息中第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)線條簡(jiǎn)單的相關(guān)商品，這就與極簡(jiǎn)主義的包裝設(shè)計(jì)理念不謀而合。所謂極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)理念，指的是在相關(guān)設(shè)計(jì)中通過(guò)去除復(fù)雜、瑣碎的內(nèi)容和形式，通過(guò)簡(jiǎn)單的線條與幾何圖形以及最少的色彩和形象進(jìn)行相關(guān)主題表達(dá)的一種設(shè)計(jì)理念。產(chǎn)品包裝圖案本身?yè)碛兄鴤鬟f商品相關(guān)信息、彰顯產(chǎn)品風(fēng)格的作用，相關(guān)設(shè)計(jì)人員在對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)考慮向消費(fèi)者傳遞哪種信息，并在選擇能夠最大程度表達(dá)商品特色與內(nèi)涵的信息后進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)，在具體設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)本著極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的本質(zhì)，以最簡(jiǎn)單的線條、顏色、幾何形狀與色彩搭建起最為傳神的視覺(jué)傳達(dá)符號(hào)，只有這樣才能在最大程度上增加人們對(duì)相關(guān)包裝的辨識(shí)度，這種設(shè)計(jì)流程正是極簡(jiǎn)主義包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格［1］。在包裝的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)秉持極簡(jiǎn)風(fēng)格設(shè)計(jì)理念中少即是多的設(shè)計(jì)思想，用盡可能自然、簡(jiǎn)約的幾何圖形進(jìn)行相關(guān)包裝的設(shè)計(jì)。這種少即是多的設(shè)計(jì)思想與我國(guó)幾千年前老子提出的道家思想極為吻合，道德經(jīng)中有云，“少則得，多則惑”。在極簡(jiǎn)包裝的設(shè)計(jì)中，我們可以將其理解為在具體包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)采用簡(jiǎn)單大方的手法進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)，其本身的風(fēng)格自然會(huì)在一片“庸脂俗粉”中凸現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者直觀的領(lǐng)略其品質(zhì)與內(nèi)涵［2］。
2．2極簡(jiǎn)風(fēng)格下包裝材料的改善
在極簡(jiǎn)主義理念的包裝設(shè)計(jì)中，相關(guān)設(shè)計(jì)師除了要追求極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)理念，還應(yīng)通過(guò)對(duì)包裝材料的選擇，表現(xiàn)出產(chǎn)品的極簡(jiǎn)風(fēng)格內(nèi)涵。在具體的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)通過(guò)包裝的相關(guān)設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)以符號(hào)語(yǔ)言書(shū)寫的故事，用以吸引與打動(dòng)消費(fèi)者，這就使得相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)變成了商品的活廣告。通過(guò)包裝的相關(guān)設(shè)計(jì)，應(yīng)使消費(fèi)者在看到這個(gè)包裝后將包裝上的符號(hào)迅速放在腦袋里，并迅速完成對(duì)品牌由陌生到熟悉的認(rèn)知過(guò)程，最終消費(fèi)者使得對(duì)具體商品及品牌產(chǎn)生較好的整體感官體驗(yàn)。在具體的材料選擇中，極簡(jiǎn)主義可以從兩極化角度進(jìn)行考慮，采用新材料或原始綠色材料進(jìn)行相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)。相關(guān)設(shè)計(jì)師應(yīng)該考慮選擇材料對(duì)環(huán)境的影響，并追求適當(dāng)?shù)牟牧鲜褂?。例如，結(jié)合環(huán)保概念使用簡(jiǎn)單的牛皮紙板材料進(jìn)行商品的裝飾與包裝，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則深沉。此外，由于我國(guó)是一個(gè)物產(chǎn)豐富的大國(guó)，一些產(chǎn)品可以通過(guò)植物類的包裝材料進(jìn)行相關(guān)極簡(jiǎn)風(fēng)格包裝的設(shè)計(jì)，以便充分體現(xiàn)具體商品的新穎時(shí)尚［3］。
3極簡(jiǎn)主義的包裝設(shè)計(jì)蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)容
3．1表現(xiàn)形式的極簡(jiǎn)化
所謂極簡(jiǎn)主義風(fēng)格，其最早誕生于二十世紀(jì)六十年代的相關(guān)繪畫作品中，隨后經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展在各國(guó)多行業(yè)中都屢有應(yīng)用。在具體的相關(guān)包裝設(shè)計(jì)中，極簡(jiǎn)主義是一種通過(guò)抓住產(chǎn)品本質(zhì)進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)的一種設(shè)計(jì)方式。在與傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行對(duì)比時(shí)我們可以發(fā)現(xiàn)，其自身簡(jiǎn)單的圖案風(fēng)格與其它包裝繁復(fù)、華麗的造型形成了鮮明的對(duì)比。極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)追求的是素材與功能上的美感，相關(guān)設(shè)計(jì)師在具體設(shè)計(jì)中通過(guò)對(duì)具體造型的抽象、減去各種元素的方法，使得包裝設(shè)計(jì)最終呈現(xiàn)出外形色彩凝練而抽象的極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)的本質(zhì);極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)通過(guò)抓住產(chǎn)品本質(zhì)，相關(guān)設(shè)計(jì)師可以通過(guò)采用較少元素充分的表現(xiàn)出產(chǎn)品的自身的相關(guān)內(nèi)涵，在相關(guān)極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)中，其本身就是一種對(duì)產(chǎn)品本質(zhì)的探究;在極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)中，相關(guān)設(shè)計(jì)師需要考慮包裝的造型、包裝的圖形以及包裝的圖案等因素，并在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中充分運(yùn)用極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)理念，表達(dá)出產(chǎn)品的形式與形態(tài)［4］。
3．2體現(xiàn)思想形式化
在人們?nèi)粘５馁?gòu)物消費(fèi)中，挑選產(chǎn)品時(shí)第一眼看到的便是其包裝，而在包裝中，包裝本身的色彩、圖案、圖形都有可能刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，最終產(chǎn)生相關(guān)消費(fèi)。所以我們也說(shuō)，一件產(chǎn)品的包裝就如同它的衣裳，我們能夠從一個(gè)人的衣著打扮中了解這個(gè)人的品位，同樣的也能在對(duì)一件商品的包裝中發(fā)現(xiàn)其蘊(yùn)含的價(jià)值追求與品牌優(yōu)越性，甚至于了解其商品生產(chǎn)企業(yè)的企業(yè)文化。在商品的包裝中，包裝雖然只是一種展示形式，但其本質(zhì)上卻闡釋著產(chǎn)品的內(nèi)涵與價(jià)值。在極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)中，極簡(jiǎn)主義理念與企業(yè)文化進(jìn)行融合，提高了企業(yè)的文化內(nèi)涵不說(shuō)，更能提升企業(yè)自身整體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)品位。在我國(guó)道家思想中，大道至簡(jiǎn)一直被歷代中國(guó)人津津樂(lè)道，而極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)正完美的體現(xiàn)了這一點(diǎn)，并通過(guò)這種設(shè)計(jì)確實(shí)的拉高了產(chǎn)品的相關(guān)品位［5］。
4極簡(jiǎn)主義風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)引領(lǐng)著消費(fèi)潮流
4．1極簡(jiǎn)風(fēng)格的代表－無(wú)印良品
說(shuō)到極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)，就不得不提來(lái)自于日本的一個(gè)品牌－無(wú)印良品，走進(jìn)無(wú)印良品的店鋪中我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)印良品無(wú)論是其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、店鋪設(shè)計(jì)等都采用的是極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而其在世界各地中取得的成果也說(shuō)明了極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)的優(yōu)越性。在中國(guó)，無(wú)印良品雖然引入時(shí)間不長(zhǎng)，但已經(jīng)在我國(guó)塑造了一種比較有“逼格”的品牌形象，無(wú)印良品憑借其極簡(jiǎn)到極致的冷色調(diào)床單被我國(guó)網(wǎng)友調(diào)侃為“睡在上面都不好意思有性生活”，這從側(cè)面角度反映了無(wú)印良品在我國(guó)的影響力之大。無(wú)印良品的創(chuàng)始理念是在產(chǎn)品的制造中簡(jiǎn)化制造過(guò)程與省略無(wú)意義的裝飾，以此降低產(chǎn)品價(jià)格的，生產(chǎn)出不昂貴的設(shè)計(jì)作品?！对O(shè)計(jì)的覺(jué)醒》一書(shū)是無(wú)印良品對(duì)自身創(chuàng)作設(shè)計(jì)的總結(jié)，在書(shū)中無(wú)印良品的創(chuàng)始人田中一光先生對(duì)于當(dāng)下產(chǎn)品包裝包裝過(guò)度有著很大的不滿，而無(wú)印良品的著名設(shè)計(jì)師原研哉則認(rèn)為在現(xiàn)代社會(huì)中，自由選擇是任何人都有的權(quán)利，無(wú)印良品正是基于一種輕微的唱反調(diào)思想所創(chuàng)建的，而這種思想也是無(wú)印良品自身所需要的［6］。
4．2極簡(jiǎn)主義對(duì)消費(fèi)的引領(lǐng)
無(wú)印良品的著名設(shè)計(jì)師原研哉常常談到“培養(yǎng)欲望”這一營(yíng)銷論調(diào)，在設(shè)計(jì)師對(duì)于產(chǎn)品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師就需要明白消費(fèi)者對(duì)于這類產(chǎn)品的欲望是什么，通過(guò)了解欲望到瞄準(zhǔn)欲望，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出能夠激發(fā)出消費(fèi)者欲望的包裝設(shè)計(jì)，點(diǎn)燃了消費(fèi)者的需求。但在這其中也有需要注意的地方，那就是設(shè)計(jì)師不能通過(guò)培養(yǎng)消費(fèi)者劣質(zhì)愿望的方法因其其消費(fèi)熱情。在無(wú)印良品中，其設(shè)計(jì)師注重的是產(chǎn)品本身的質(zhì)地，在包裝上選擇簡(jiǎn)樸的無(wú)漂白商品袋，只為了給消費(fèi)者帶來(lái)更為舒適的消費(fèi)體驗(yàn)。不過(guò)在這其中，簡(jiǎn)樸的無(wú)漂白商品袋為了保持其本身的原生態(tài)特性需要消耗更多的包裝成本，也許這就是無(wú)印良品進(jìn)入我國(guó)后從日本的平民品牌轉(zhuǎn)型變?yōu)槲覈?guó)輕奢品牌的一個(gè)原因。不過(guò)無(wú)印良品的這種簡(jiǎn)樸包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格還是開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)產(chǎn)品包裝的新領(lǐng)域，從一定程度上改變了一群人的消費(fèi)心理，更提高了人們對(duì)美德追求。
5結(jié)論
根據(jù)上文內(nèi)容，我們對(duì)于極簡(jiǎn)主義在包裝中的設(shè)計(jì)原理及相關(guān)應(yīng)用都有了一定的認(rèn)識(shí)與了解。隨著近些年來(lái)極簡(jiǎn)主義在我國(guó)一些品牌包裝中的應(yīng)用，其在一定程度上節(jié)約了我國(guó)相關(guān)資源，更在一定程度上提升了人們的審美情趣，可謂是有百利而無(wú)一害。針對(duì)我國(guó)包裝業(yè)界的發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)相關(guān)政府部門應(yīng)推動(dòng)極簡(jiǎn)主義在我國(guó)包裝中的大量應(yīng)用，使其在我國(guó)環(huán)境節(jié)約型社會(huì)創(chuàng)建中起到一定的促進(jìn)作用。
作者：盧雅然 單位：鄭州科技學(xué)院
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［4］奚路陽(yáng)．“無(wú)牌”成就“大牌”———論極簡(jiǎn)主義在無(wú)印良品品牌與產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用［J］．新聞界，2015，12:43－47．
互動(dòng)設(shè)計(jì)理念是一種對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思想形成巨大沖擊、造成深刻影響的新型設(shè)計(jì)理念，它既從傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中汲取實(shí)用性理論與技術(shù)，又迥異于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的震撼效應(yīng)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是基于產(chǎn)品本身特征、受眾心理需求、興趣愛(ài)好等選取合適的材料，巧妙運(yùn)用工藝制作手段達(dá)到創(chuàng)新包裝造型、豐富包裝裝飾和美化包裝設(shè)計(jì)等目的?；?dòng)設(shè)計(jì)可使包裝在材料選擇、造型塑造、視覺(jué)表達(dá)效果等方面滲透互動(dòng)、人文、開(kāi)放和趣味性特征，在提升設(shè)計(jì)產(chǎn)品的表達(dá)效果的同時(shí)，傳遞給受眾更多的親和力和溫暖力，從而增加產(chǎn)品附加值。另外，互動(dòng)設(shè)計(jì)將各學(xué)科的有效因素進(jìn)行滲透與融合，有利于促使人們打破固有審美模式與審美情趣對(duì)思想的束縛，進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們的審美趣味。將互動(dòng)理念融入包裝設(shè)計(jì)并以此為設(shè)計(jì)原則，設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出成功產(chǎn)品的幾率增大，便于產(chǎn)品在更大范圍內(nèi)擁有更加廣泛和忠實(shí)的消費(fèi)群體，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，達(dá)到包裝設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)。
二、互動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的有效策略
1.互動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循“以人為本”的理念
互動(dòng)包裝設(shè)計(jì)最基本的目的是滿足受眾對(duì)產(chǎn)品本身的需求并使其享受極致的情感交互體驗(yàn)，因此設(shè)計(jì)中必須包含實(shí)用性與體驗(yàn)性因素。為了更深刻地體現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)用性與體驗(yàn)性，研究受眾的心理特征，人性化處理包裝很重要。這就要求設(shè)計(jì)者在進(jìn)行互動(dòng)設(shè)計(jì)時(shí)遵循“以人為本”的基本設(shè)計(jì)理念，將受眾心理與人文關(guān)懷體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中?；?dòng)設(shè)計(jì)中的互動(dòng)性體驗(yàn)并不與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的實(shí)用性背道而馳，而是緊密相連、互為促進(jìn)?；?dòng)體驗(yàn)性在拓展產(chǎn)品實(shí)用性的基礎(chǔ)上，為廣大受眾帶來(lái)更加方便、快捷、個(gè)性化的服務(wù)。堅(jiān)持“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，就是要充分尊重消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，基于綜合考慮受眾的基本情況，將消費(fèi)者的各種需求置于首位。
2.互動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)充分展現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的趣味性
在產(chǎn)品互動(dòng)設(shè)計(jì)中充分展現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的趣味性，有利于最大限度地提升產(chǎn)品的市場(chǎng)表達(dá)效果，給予消費(fèi)者無(wú)與倫比的互動(dòng)體驗(yàn)?；?dòng)設(shè)計(jì)最基本的方式便是通過(guò)多種途徑實(shí)現(xiàn)受眾與設(shè)計(jì)的互動(dòng)交流，而趣味性十足的造型設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)和視覺(jué)展現(xiàn)可以使包裝設(shè)計(jì)大放異彩，吸引更多的人主動(dòng)參與互動(dòng)設(shè)計(jì)。如，以各種趣味橫生的動(dòng)畫形象作為包裝視覺(jué)形象的互動(dòng)元素，更易獲得小朋友的喜愛(ài)和青睞。同理，互動(dòng)設(shè)計(jì)的趣味性也可以延展到其他方面。如，造型形象和外在形態(tài)設(shè)計(jì)更應(yīng)增加趣味性，促使產(chǎn)品獲得更好的互動(dòng)效果。以趣味性為導(dǎo)向，當(dāng)產(chǎn)品擁有足夠多的消費(fèi)者時(shí)，包裝設(shè)計(jì)的互動(dòng)性將得到更大程度的拓展與延伸，由受眾與設(shè)計(jì)元素之間的互動(dòng)轉(zhuǎn)化為受眾與受眾、受眾與設(shè)計(jì)元素之間的互動(dòng)?？梢?jiàn)，互動(dòng)設(shè)計(jì)的趣味性作用不容忽視。
3.互動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)善于變
靜態(tài)包裝為動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)中枯燥、機(jī)械、呆板的靜態(tài)設(shè)計(jì)理念，往往使包裝僅具有傳遞信息的功能和效用，不能促使包裝設(shè)計(jì)與受眾心理完美融合，包裝設(shè)計(jì)的互動(dòng)性與體驗(yàn)性因素沒(méi)有得到最大限度的發(fā)揮與呈現(xiàn)。因此，設(shè)計(jì)者要逐漸摒棄包裝設(shè)計(jì)中的靜態(tài)設(shè)計(jì)理念與方法，變靜態(tài)包裝為動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)?；?dòng)設(shè)計(jì)能將包裝設(shè)計(jì)的靜態(tài)效果逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X(jué)沖擊力與表現(xiàn)力強(qiáng)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，而人的感官細(xì)胞的活躍程度在一定意義上影響人接受信息的有效性。在包裝設(shè)計(jì)中引入互動(dòng)設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)者可以利用設(shè)計(jì)因素多角度、多層面地調(diào)動(dòng)受眾的感官細(xì)胞，增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺(jué)效果，為消費(fèi)者提供豐富的情感互動(dòng)體驗(yàn)。如，可運(yùn)用幻燈、動(dòng)畫等體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)性。因此，適當(dāng)轉(zhuǎn)換包裝的動(dòng)靜態(tài)，是互動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的一種有效途徑。
三、總結(jié)
現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展促進(jìn)包裝和綠色環(huán)保的融合，發(fā)展現(xiàn)代企業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的需求，符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，成為未來(lái)包裝企業(yè)的主要發(fā)展模式。
二、綠色生態(tài)設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用中需要注意的問(wèn)題
1綠色生態(tài)包裝意識(shí)淡薄
現(xiàn)階段人們環(huán)保意識(shí)雖然逐漸增強(qiáng)，但是綠色生態(tài)包裝意識(shí)不是很高，導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中也很難將綠色環(huán)保意識(shí)完全應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中。這種思想觀念上的滯后，使綠色包裝發(fā)展受到一定的障礙。我國(guó)由于長(zhǎng)期受封建社會(huì)影響，思想比較保守，消費(fèi)觀念比較落后，很多人對(duì)綠色消費(fèi)和綠色包裝不是很了解。很多人認(rèn)為綠色包裝僅僅是使用可降解的包裝材料實(shí)施的包裝，對(duì)包裝中產(chǎn)生的環(huán)境污染沒(méi)有太在意，有些企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中也不在意包裝材料的回收再利用，認(rèn)為綠色包裝和自己沒(méi)有太大關(guān)系，導(dǎo)致綠色包裝應(yīng)用和普及率并不高，造成社會(huì)上仍然有較嚴(yán)重的環(huán)境污染。
2綠色生態(tài)包裝法律法規(guī)不健全
現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中可持續(xù)發(fā)展理念已經(jīng)成為各國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中普遍關(guān)注的話題，是一種全球性環(huán)境問(wèn)題，世界各國(guó)都比較重視可持續(xù)發(fā)展的實(shí)施，紛紛在本國(guó)制定有關(guān)可持續(xù)發(fā)展的法律、法規(guī)，以便用這些法規(guī)來(lái)約束物流企業(yè)包裝業(yè)的發(fā)展，如德國(guó)制定的關(guān)于包裝廢棄物回收再利用的法規(guī)中，規(guī)定包裝材料分類處理，實(shí)施回收再利用的要求；由于我國(guó)綠色規(guī)模化發(fā)展模式剛剛起步，所以在綠色包裝設(shè)計(jì)方面的法律、法規(guī)的構(gòu)建還不夠完善，到目前為止還沒(méi)有一部比較明確的法律、法規(guī)對(duì)企業(yè)綠色環(huán)保設(shè)計(jì)有嚴(yán)格的規(guī)定和有效的規(guī)范管理，這方面的法律建設(shè)不夠健全，需要借鑒國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)積極進(jìn)行自我發(fā)展。
3綠色包裝技術(shù)滯后
綠色包裝成本一般比較高，而我國(guó)很多物流企業(yè)規(guī)模比較小，技術(shù)力量薄弱、綠色環(huán)保包裝設(shè)計(jì)方面的人才也比較少，資金、技術(shù)以及人才等限制了綠色包裝技術(shù)的發(fā)展。綠色包裝設(shè)計(jì)技術(shù)的落后使得其在企業(yè)之中的應(yīng)用受到較大限制，由于設(shè)計(jì)技術(shù)和設(shè)計(jì)能力不足，導(dǎo)致包裝質(zhì)量低劣，不能滿足市場(chǎng)要求。
4綠色包裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模未形成
在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中，有關(guān)包裝設(shè)計(jì)方面的工作均是經(jīng)一些小規(guī)模的包裝企業(yè)完成，綠色包裝還沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，在發(fā)展過(guò)程中很難滿足物流企業(yè)對(duì)綠色包裝的需求。綠色包裝發(fā)展結(jié)構(gòu)不統(tǒng)一，比如包裝材料管理和應(yīng)用不統(tǒng)一，同時(shí)在設(shè)計(jì)的過(guò)程中也沒(méi)有考慮好對(duì)可回收產(chǎn)品的進(jìn)一步處理，材料的分類與循環(huán)再利用效率并不高，導(dǎo)致包裝生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生很多的包裝垃圾，加劇環(huán)境污染。綠色包裝生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小，對(duì)綠色包裝的投資自然不高，發(fā)展過(guò)程中很難形成一定的生產(chǎn)規(guī)模，因此就降低了綠色包裝設(shè)計(jì)的生產(chǎn)效率。
三、綠色生態(tài)理念在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具體應(yīng)用策略
1提高行業(yè)綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)意識(shí)
現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展迅速，在發(fā)展的過(guò)程中要加強(qiáng)對(duì)綠色包裝理念的宣傳與執(zhí)行。政府相關(guān)部門也應(yīng)該積極宣傳綠色環(huán)保意識(shí)的包裝設(shè)計(jì)，比如可以邀請(qǐng)綠色環(huán)保包裝方面的專業(yè)人士對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行培訓(xùn)，通過(guò)講座或訪談的形式提高相關(guān)人員對(duì)綠色環(huán)保包裝的認(rèn)識(shí)。通過(guò)教育培訓(xùn)的方式使物流工作人員充分認(rèn)識(shí)到綠色包裝對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要意義和對(duì)環(huán)境保護(hù)的意義，使綠色包裝理念深入到每一位工作人員的內(nèi)心，從而促進(jìn)企業(yè)綠色包裝的發(fā)。同時(shí)對(duì)綠色生態(tài)包裝進(jìn)行積極的宣傳，倡導(dǎo)消費(fèi)者綠色消費(fèi)，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)綠色包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，另外，消費(fèi)過(guò)程中堅(jiān)決拒絕過(guò)度包裝，積極推行綠色環(huán)保包裝的發(fā)展。
2完善綠色環(huán)保包裝相關(guān)法律法規(guī)
包裝企業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，包裝企業(yè)包裝對(duì)環(huán)境的影響也越來(lái)越大，所以國(guó)家相關(guān)部門要重視包裝方面法律法規(guī)建設(shè)，不斷完善法律、法規(guī)體系，保障企業(yè)包裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在法律法規(guī)的建設(shè)方面，我國(guó)可以借鑒國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)我國(guó)國(guó)情定位企業(yè)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展特點(diǎn)，并以此進(jìn)行法律、法規(guī)的制定。政府、環(huán)保部門應(yīng)該相互配合，制定有利于企業(yè)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)綠色環(huán)保設(shè)計(jì)方面的法規(guī)需求，規(guī)范綠色包裝設(shè)計(jì)發(fā)展行為，并給予企業(yè)綠色包裝以政策上的支持和傾斜，積極促進(jìn)其發(fā)展。
3綠色包裝技術(shù)的提高
企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中要加大對(duì)包裝的資金和技術(shù)投入。如國(guó)家可聘請(qǐng)有資質(zhì)的教授和專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行綠色包裝設(shè)計(jì)研究工作，促進(jìn)綠色包裝技術(shù)的提高。此外，還應(yīng)該積極借鑒國(guó)外先進(jìn)技術(shù)形式和成熟的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)實(shí)際發(fā)展情況進(jìn)行技術(shù)改造和應(yīng)用，使我國(guó)包裝技術(shù)得到較大的改善和發(fā)展，并使改善后的綠色包裝技術(shù)能夠快速適應(yīng)市場(chǎng)，提高使用率，以便推動(dòng)我國(guó)相關(guān)企業(yè)包裝技術(shù)不斷向綠色、環(huán)保方面發(fā)展。
4綠色包裝結(jié)構(gòu)模式優(yōu)化用戶完善
企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中實(shí)施綠色包裝設(shè)計(jì)時(shí)要注意規(guī)模發(fā)展，首先政府和相關(guān)部門要積極加大對(duì)企業(yè)包裝業(yè)資金投入，在政策上大力支持綠色包裝設(shè)計(jì)，同時(shí)積極宣傳環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念，促進(jìn)全社會(huì)人員積極參與到綠色包裝的設(shè)計(jì)和應(yīng)用中；設(shè)計(jì)材料可以選擇污染小、可再生的原材料進(jìn)行設(shè)計(jì)、制造，以便能夠?qū)崿F(xiàn)降低綠色包裝生產(chǎn)成本的作用，擴(kuò)大企業(yè)綠色包裝的發(fā)展范圍，使綠色包裝在物流行業(yè)中不斷普及發(fā)展，實(shí)現(xiàn)其規(guī)?；l(fā)展形式，改變傳統(tǒng)的企業(yè)包裝結(jié)構(gòu)模式，為綠色環(huán)保包裝技術(shù)的應(yīng)用奠定基礎(chǔ)。
四、實(shí)例分析
1綠色包裝設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)分析
綠色包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)感和美感的體現(xiàn)，其中圖像設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中具有重要的位置，這種包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)一種審美要求和審美情趣。一般情況下，包裝的圖形設(shè)計(jì)主要有三種表現(xiàn)形式，其一是具象圖形：這種表現(xiàn)形式主要是以自然形態(tài)進(jìn)行圖案的設(shè)計(jì)塑造，采用插畫和攝影圖片在視覺(jué)上呈現(xiàn)一種真實(shí)、可靠、感染力強(qiáng)的視覺(jué)效果，從而激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望；其次是抽象圖形:這種表現(xiàn)形式主要是幾何元素點(diǎn)、線、面圖形，消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，比如麥當(dāng)勞的圖形設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)潔明快，能夠給消費(fèi)者留有深刻印象。再次是寓意圖形:這種表現(xiàn)形式主要是利用抽象圖形展現(xiàn)包裝的藝術(shù)理念。這種包裝設(shè)計(jì)在商品中融入民族、地域特征，給人們產(chǎn)生一種意象感，比如我國(guó)龍、鳳圖案等，從而給消費(fèi)者帶來(lái)較大的沖擊力。
2綠色包裝設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)分析
設(shè)計(jì)是一個(gè)與人的需求緊密相連的學(xué)科，同時(shí)也是為人們服務(wù)的一種學(xué)科，所以在綠色包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中首先要體現(xiàn)“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，包裝色彩的設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)人文主義思想，注重滿足消費(fèi)者的審美要求，包裝設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者一種輕松、愉悅之情。從這方面進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)分析，企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中要特別注意色彩的合理搭配。色彩的設(shè)計(jì)不能僅僅為了追求強(qiáng)烈的視覺(jué)效果而進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，否則容易使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，違背綠色設(shè)計(jì)理念。綠色包裝色彩設(shè)計(jì)在色彩設(shè)計(jì)方面本著創(chuàng)新理念標(biāo)新立異，從不同方面提煉色彩，同時(shí)注意色彩的的合理搭配。比如，小米手機(jī)的包裝設(shè)計(jì)以土黃色為主，這種色彩設(shè)計(jì)主張?jiān)O(shè)計(jì)：小米的外包裝———原木色為主要基調(diào)，給人一種柔和、朦朧、多變的感覺(jué)，起到調(diào)和、緩沖的效果，體現(xiàn)小米企業(yè)獨(dú)特的發(fā)展特點(diǎn)，這種個(gè)性鮮明的色彩設(shè)計(jì)，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用前景比較廣闊，效果比較好。
3綠色包裝設(shè)計(jì)中的文字結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
綠色包裝設(shè)計(jì)中文字的應(yīng)用設(shè)計(jì)也比較重要，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該注重文字與圖案的包裝設(shè)計(jì)，很多成功的包裝都是圖文并茂，單一的文字或者圖案顯得比較單調(diào)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中并不能起到較好的效果，藝術(shù)價(jià)值也比較低，不符合綠色包裝理念要求；而且文字應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中還具有宣傳和廣告作用。在包裝設(shè)計(jì)中，文字一般和圖形結(jié)合運(yùn)用，其中文字結(jié)構(gòu)造型在設(shè)計(jì)的過(guò)程中要符合綠色包裝設(shè)計(jì)中的藝術(shù)價(jià)值觀念，充分表現(xiàn)出包裝的優(yōu)美、和諧感，將文字美感呈現(xiàn)在大眾面前，要具有明顯的藝術(shù)特征。另外，文字設(shè)計(jì)構(gòu)成中除了要給予藝術(shù)美感之外，還要注重其文字內(nèi)在含義，使文字設(shè)計(jì)能夠起到較好的品牌效應(yīng)。比如“，青鳥(niǎo)鞋油”的文字設(shè)計(jì)將“鳥(niǎo)”字設(shè)計(jì)得比較像“島”，以致很多人認(rèn)為是“青島鞋油”，這種文字設(shè)計(jì)利用藝術(shù)誤導(dǎo)的手法使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)誤區(qū)，不利于個(gè)性品牌的樹(shù)立，所以，文字設(shè)計(jì)要特別注意其外形藝術(shù)結(jié)構(gòu)和內(nèi)在含義的設(shè)計(jì)。
五、結(jié)語(yǔ)
本文就不同材質(zhì)的繩子在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用方法論述繩子在包裝設(shè)計(jì)中的意義及影響。
［關(guān)鍵詞］
繩子 包裝設(shè)計(jì) 應(yīng)用 風(fēng)格
繩子作為包裝裝潢設(shè)計(jì)中的一種材料不只體現(xiàn)了材料的功能，由于繩子的本身屬性決定它在造型、色彩、結(jié)構(gòu)、圖形等方面也有影響設(shè)計(jì)的能力。而作為一種新型包裝元素它在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)心理等要素方面依然有影響的能力。把繩子和新材料結(jié)合，或把繩子和傳統(tǒng)元素結(jié)合都會(huì)產(chǎn)生特殊的效果，而產(chǎn)生的個(gè)性美感則可使起到促進(jìn)銷售的作用。本文論述總結(jié)不同材質(zhì)繩子在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用方法，目的在于讓更多的人了解繩子在包裝設(shè)計(jì)中的意義及對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響。
一、 概述
1.繩子的歷史淵源于發(fā)展
繩子的出現(xiàn)最早可以上溯到數(shù)萬(wàn)年前。在人類開(kāi)始使用最簡(jiǎn)單的工具的時(shí)候，他們就已經(jīng)會(huì)把草或細(xì)小的樹(shù)枝絞合搓捻成繩子了。人們用它捆野獸、縛牢茅草屋、做腰帶系住草裙……時(shí)至今日繩子都是人們常用的一種工具。并且，隨著科技進(jìn)步，先進(jìn)的技術(shù)也使得繩子的種類大大增加。不僅各種自然材料的繩子制作技術(shù)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，而且還產(chǎn)生了許多新材料的繩子。尼龍繩、金屬繩、纖維繩等新種類的繩子的加入不但擴(kuò)大了繩子的使用范圍，也增加了更多的新的風(fēng)格。另外我國(guó)5000年中華文明傳承了很多有特色的東西，結(jié)繩就是其一。結(jié)繩是從古就有的一種記事的方法，后世雖不用結(jié)繩記事，但結(jié)繩技藝更加高超，我國(guó)的中國(guó)結(jié)、鴛鴦扣等結(jié)繩技藝都非常經(jīng)典并有很強(qiáng)的裝飾效果。而用這種繩結(jié)作為包裝裝潢的產(chǎn)品也會(huì)具有很強(qiáng)的中國(guó)本土文化。
2.繩子的分類
（1）繩子從材料上可分為：
草繩、棉繩、絲帶、紙繩、皮繩、尼龍繩、塑料繩、金屬絲等。
（2）繩子從形狀上可分為：
① 立體型
立體型的繩子是常見(jiàn)的成組的纖維繩編制而成的圓柱形的繩子，比如棉繩、紙繩、尼龍繩、金屬絲。
② 平面型
平面型的繩子是指繩子是扁平狀的，比如絲帶、彩帶。
③ 編織的繩子
比如：網(wǎng)兜、網(wǎng)套、繩結(jié)等。
（3）繩子從質(zhì)感上可分為：
① 柔軟型的繩子
比如：棉繩、草繩等。
② 堅(jiān)硬型的繩子
比如：尼龍繩、金屬絲等。
二、 繩子在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
1.包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用繩子的必要性
繩子作為一種古老的工具，卻是新的設(shè)計(jì)元素，由于新技術(shù)的加入，繩子的種類、形態(tài)、顏色和物理特性等都有了較大的進(jìn)步，并且使用的范圍也更加廣闊。無(wú)論是在包裝盒外還是在玻璃瓶外的鑲嵌，或是作為捆綁、編織以后裝飾都是非常合適的。作為創(chuàng)新元素加入設(shè)計(jì)之中不但能體現(xiàn)包裝的功效性而且還能產(chǎn)生新奇的效果。增加裝飾性是提高商品美觀度增加消費(fèi)者消費(fèi)心理的重要手段。
2.包裝設(shè)計(jì)中繩子的功效性
包裝設(shè)計(jì)中要注意功效設(shè)計(jì)。包裝中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面：
（1） 保護(hù)性設(shè)計(jì)：包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。
繩子作為外包裝封口捆綁起到防漏作用，或在多個(gè)商品間連接捆綁起到固定作用。繩子可以纏繞在易滑的表面上起防滑的作用，繩子可以作用在包裝的底面起到防震消音的作用等。
立體形態(tài)的繩子一般都可以起到捆綁的作用，而捆綁本身也是外包裝的一種。并且捆綁在一些易滑易碎玻璃制品上還可以起到防滑防碎的作用。如在酒瓶的外壁纏繞粗糙的棉線和麻線可以使瓶子在拿的時(shí)候更穩(wěn)。這個(gè)方法也可以放在其他易滑的材質(zhì)表面。棉繩之類的繩子一般會(huì)有防滑防碰撞的功能。玻璃瓶放在桌子上的時(shí)候會(huì)有碰撞的聲音，而有時(shí)候在家里不希望有噪音，于是家里常用的一些常用的瓶子有必要加裝消音墊。在包裝的底部加一層布料，只需薄薄一層就可以起到隔音靜音的作用。又如，常用的化妝品的瓶子大多都是玻璃的，如果在化妝品的瓶子底部四周粘貼一層繩子，不僅對(duì)化妝品瓶子起到保護(hù)作用，而且解決了噪音困擾的問(wèn)題。
（2） 方便性能設(shè)計(jì)：包括要方便商店陳列和銷售；方便顧客攜帶和使用等。
繩子可以直接作為外包裝，用繩子編制的網(wǎng)套直接承裝內(nèi)包裝。如常見(jiàn)的作為提袋的提手，方便消費(fèi)者使用?，F(xiàn)在市面上銷售的用粗糙麻繩編制的酒包裝，即起到特色包裝的意圖又可作為提手方便攜帶。使用纖細(xì)的塑料繩子編制的亮麗網(wǎng)兜盛裝的產(chǎn)品不但方便陳列和攜帶而且還具有時(shí)代感和活力。而且繩子作為包裝無(wú)論是網(wǎng)套設(shè)計(jì)還是用另做鏤空包裝都可以起到充分展示商品本身的作用。因此全透明包裝、開(kāi)天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中的應(yīng)用是普遍流行的。
（3） 裝飾推銷性設(shè)計(jì)：在包裝中繩子并沒(méi)有起到實(shí)用性作用，只是單純的作為一種裝飾來(lái)服務(wù)于顧客（如圖1）。
在沒(méi)有文字性說(shuō)明的情況下，裝飾性設(shè)計(jì)就替代文字向顧客展示商品，這時(shí)繩子無(wú)疑會(huì)成為受關(guān)注的因素之一。繩子雖然在包裝中沒(méi)有起到使用作用，只是作為一種裝飾用途附著在包裝上，但增加了包裝的審美情趣，更好的展示商品、促進(jìn)消費(fèi)，并賦予了產(chǎn)品文化魅力的光環(huán)。平面型比較寬的繩子大部分用作裝飾類，比如打蝴蝶節(jié)（如圖2）。然而寬繩子有時(shí)候也可以做編織捆綁從而起到更好的裝飾效果。比如：平面型的鞋帶比傳統(tǒng)的立體型的鞋帶更個(gè)性，平面型的提手比立體型的提手更美觀、更人性。這點(diǎn)應(yīng)用于其他包裝上也有同樣的效果。
3. 包裝設(shè)計(jì)中繩子的弊端與應(yīng)用方法
繩子作為一種設(shè)計(jì)元素也是有一些弊端的。最常使用的繩子大多都是布麻質(zhì)的，而布麻質(zhì)的繩子容易吸水不容易干燥，臟了不容易清洗，所以并不宜作為長(zhǎng)期使用。而塑料纖維繩在它顏色豐富艷麗的優(yōu)點(diǎn)上也有不容易依附與物體，易滑的缺點(diǎn)所以大部分作為捆綁束縛之用。金屬絲有不易依附表面，顏色單一，成本高的缺點(diǎn)，宜少量使用作為醒目裝飾。
三、 繩子對(duì)包裝風(fēng)格的影響
繩子作為包裝的元素之一具有獨(dú)特的風(fēng)格。風(fēng)格問(wèn)題是任何一個(gè)設(shè)計(jì)師都回避不了的問(wèn)題。包裝一問(wèn)世，不論優(yōu)劣，都會(huì)以某種風(fēng)格出現(xiàn)。走進(jìn)商場(chǎng)，只要略加比較，就會(huì)覺(jué)得不同的包裝除了傳達(dá)的信息不同之外，還會(huì)有各自不同的特色。有粗放寫意的，也有秀麗工整的；有嚴(yán)肅宏偉的，也有風(fēng)趣幽默的；有樸實(shí)清新的，也有雍容華貴的；有富有抒情的，也有趨于哲理的；有嫵媚婀娜的，也有雄健剛勁的；有老成持重的，也有童趣盎然的。而包裝風(fēng)格的形成，往往只取決于整個(gè)包裝形象中最引人注目的因素，如何找到最為引人注目的因素是形成風(fēng)格的關(guān)鍵，這時(shí)候繩子無(wú)疑可以作為一種新型的引人注目的元素應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中形成獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格（如圖3）。
1.繩子色彩產(chǎn)生的風(fēng)格
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)于運(yùn)用。繩子的色彩要和包裝的色彩相統(tǒng)一，以便更好的為包裝服務(wù)。
例如：紙繩、棉繩、尼龍繩等一般和包裝使用同一種色彩可以展示樸素真實(shí)的美。絲帶的色彩變化比較多，可以同類色系搭配成互補(bǔ)色搭配，純度和明度較低的沉著色顯得質(zhì)樸素雅從而產(chǎn)生嫵媚婀娜的美，互補(bǔ)色搭配則有較強(qiáng)的華麗感產(chǎn)生出童趣盎然、清新四溢的美。這些巧妙的色彩搭配都可以使包裝看起來(lái)更別致。絲帶或多條絲帶并列可以作為“面”來(lái)理解，由絲帶組成的色塊較為優(yōu)雅，同時(shí)具備一定的使用功能（如圖4）。
2.繩子材質(zhì)產(chǎn)生的風(fēng)格
麻草繩，這種使用的歷史最長(zhǎng)，材料最普遍，成本最低的繩子用于包裝設(shè)計(jì)中可以產(chǎn)生粗獷狂野、粗放雄健、原始復(fù)古的風(fēng)格。這種風(fēng)格適合用在酒類包裝或特產(chǎn)等傳統(tǒng)食品上。當(dāng)前，環(huán)境保護(hù)成為涉及每個(gè)企業(yè)和個(gè)人發(fā)展的重要課題，維持生態(tài)平衡的包裝設(shè)計(jì)將著眼于維持人與自然的生態(tài)平衡關(guān)系，盡量減少對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞這一戰(zhàn)略高度來(lái)實(shí)施的設(shè)計(jì)策略，而麻草繩屬于無(wú)公害、無(wú)污染的天然材料，更適合保護(hù)環(huán)境的主題。
塑料繩，這種20世紀(jì)才發(fā)明的繩子材料有著一些無(wú)與倫比的優(yōu)點(diǎn)：色彩鮮艷、造型多變、不老化、不易斷裂和制造簡(jiǎn)單。因此塑料繩可以具有多種用途，作用在包裝上也會(huì)產(chǎn)生現(xiàn)代亮麗的特點(diǎn)。
傳統(tǒng)的棉繩在包裝中的特點(diǎn)也非常突出，它柔軟，溫暖的特性讓產(chǎn)品產(chǎn)生出雍容華貴、嫵媚多姿的風(fēng)格，比較適合用在女士化妝品，裝飾品，女士香煙等產(chǎn)品上。棉繩制作的繩結(jié)具有很強(qiáng)的中國(guó)風(fēng)味，比較適合運(yùn)用在中國(guó)特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝上，比如茶葉的包裝。
金屬絲在包裝中使用的不多，但是其特點(diǎn)也是非常明顯，它堅(jiān)硬，易定型，質(zhì)感強(qiáng)烈。鑲嵌在包裝的表面可以產(chǎn)生豪華工整、嚴(yán)肅恢弘的風(fēng)格，比較適合使用在貴重、豪華、嚴(yán)肅的商品的包裝上。比如化妝品、機(jī)械表、紅酒、保健禮盒上（如圖5）。
四、 總結(jié)
總體來(lái)說(shuō)，繩子作為包裝設(shè)計(jì)中的元素之一，它的應(yīng)用范圍是非常廣泛的。因?yàn)楣δ芏鄻?，造型也多樣，可以發(fā)掘的潛力也是無(wú)限的。只要能合理地選擇使用不同的繩子就一定能大大發(fā)揮出他們的長(zhǎng)處和在包裝設(shè)計(jì)中獨(dú)特的價(jià)值。
參考文獻(xiàn)：
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一、廣告攝影在商品促銷中的優(yōu)越性
在視覺(jué)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天,以廣告攝影為表現(xiàn)手段的包裝設(shè)計(jì)以其信息性、審美性、沖擊性等優(yōu)勢(shì)在商品促銷中占有舉足輕重的地位。
1.信息性
在全球經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展以及隨之而來(lái)的商家之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,廣告攝影以其無(wú)可替代的信息傳達(dá)優(yōu)勢(shì)大量介入商業(yè)領(lǐng)域。對(duì)于廣告攝影的信息性,《美國(guó)攝影百科全書(shū)》認(rèn)為:其“宗旨是協(xié)助推銷商品、傳播信息和樹(shù)立商品的社會(huì)信譽(yù),以求在消費(fèi)者中形成某種概念和獲得對(duì)某項(xiàng)事業(yè)、某種活動(dòng)的支持”。
2.審美性
廣告攝影是以市場(chǎng)為前提,完全商業(yè)化的行為,但又必須注重作品的藝術(shù)含量,這樣才能使消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí),既擁有物質(zhì)的滿足,又體驗(yàn)精神的愉悅。廣告攝影的藝術(shù)美能激活觀賞者的想象力及情感波動(dòng),設(shè)計(jì)師要利用這些反應(yīng)達(dá)到商業(yè)運(yùn)作的目的。廣告攝影中極富創(chuàng)意又具審美情趣的畫面會(huì)直接影響消費(fèi)者的心理活動(dòng)和傳播效果,這是設(shè)計(jì)師依據(jù)市場(chǎng)、立足商品、尋求商品與藝術(shù)共存的切入點(diǎn)。
3.沖擊性
廣告攝影有很強(qiáng)的沖擊力。廣告攝影以其獨(dú)特的創(chuàng)意從而吸引消費(fèi)者的注意,無(wú)論從技術(shù)層面還是從藝術(shù)層面都給消費(fèi)者以新鮮的感覺(jué)。如果在包裝設(shè)計(jì)中合理的運(yùn)用創(chuàng)意新穎獨(dú)特、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的攝影圖像,引起消費(fèi)者注意,進(jìn)而進(jìn)行解讀、欣賞,從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
二、廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的功能和作用
廣告攝影應(yīng)用在包裝中須有明確的目的,面對(duì)千變?nèi)f化、不同特性用途與不同狀態(tài)的各類產(chǎn)品,需采取不用的思路和手段,充分發(fā)揮廣告攝影在包裝中的功能和作用。
1.通過(guò)代言人形象宣傳品牌內(nèi)涵
廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,是基于企業(yè)贏利性目的而進(jìn)行。將產(chǎn)品的代言人形象印制在商品包裝上,能夠通過(guò)展示代言人樹(shù)立產(chǎn)品品牌形象,提升美譽(yù)度和維持知名度。清揚(yáng)男士洗發(fā)水選擇大膽、年輕、活力的Rain作為代言人,并將其形象照片印制在贈(zèng)品包裝上。Rain個(gè)性十足,有打破常規(guī)的激情與活力和堅(jiān)持不懈的精神,與清揚(yáng)積極向上和敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的精神契合,從而使品牌形象和代言人品格達(dá)到完美和諧。形象代言人的氣質(zhì)特征、大眾知名度、品格修養(yǎng)是主要考慮的因素。企業(yè)須先考慮自己的品牌內(nèi)涵,再選擇產(chǎn)品形象代言人,這樣才能使兩者的關(guān)系相互依存,攜手共進(jìn),最終為產(chǎn)品服務(wù)。
2.指導(dǎo)性攝影插圖展示產(chǎn)品功能
指導(dǎo)性攝影插圖是指用于提供信息,具有實(shí)用功能或者教育意義的圖像。這種攝影通常被用于包裝設(shè)計(jì)中便于展示“如何操作”的過(guò)程。與更具美感的視覺(jué)形象不同,指導(dǎo)性攝影插圖更多是為消費(fèi)者提供指導(dǎo)作用。指導(dǎo)性攝影插圖可用于演示如何打開(kāi)包裝和關(guān)閉包裝,如何使用和準(zhǔn)備該產(chǎn)品以及警告或危險(xiǎn)警示等。如在九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的包裝上,以精美的特寫鏡頭,完美地展示出九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的造型獨(dú)特、功能齊全、使用方便和品質(zhì)卓越的特點(diǎn)。
3.攝影特寫彰顯產(chǎn)品品質(zhì)
將產(chǎn)品原料或產(chǎn)品拍攝后加入包裝設(shè)計(jì)中,能向消費(fèi)者展示原料的優(yōu)質(zhì)及產(chǎn)品品質(zhì)可靠,使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望和信賴感。例如匯源100%橙汁包裝中,以特寫鏡頭表現(xiàn)了產(chǎn)品所用原料橙子的新鮮美味,晶瑩的果粒刺激著消費(fèi)者的味蕾,使人聯(lián)想到產(chǎn)品口味之濃郁,該設(shè)計(jì)成功地突出了產(chǎn)品的賣點(diǎn)。
三、廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)
廣告攝影的表現(xiàn)形式貼切對(duì)包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)表達(dá)效果起著決定性作用。在包裝設(shè)計(jì)中,應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的特性與設(shè)計(jì)要求充分重視廣告攝影的色彩、拍攝技巧及構(gòu)圖,使包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意通過(guò)廣告攝影這種物化的形式,將創(chuàng)意的構(gòu)想轉(zhuǎn)化為直觀的視覺(jué)形象。
1.廣告攝影的在包裝設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)
廣告攝影中的色彩,是充分運(yùn)用人對(duì)色彩的情感體驗(yàn)來(lái)吸引消費(fèi)者,產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激,從而留下深刻的印象。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行拍攝時(shí)要對(duì)色彩有敏銳細(xì)致的洞察力,科學(xué)準(zhǔn)確地運(yùn)用色彩技巧,創(chuàng)造出最佳的視覺(jué)效果。在實(shí)際拍攝中,不僅要求色彩的豐富性,更要求對(duì)拍攝物體色彩的真實(shí)還原,準(zhǔn)確表達(dá)被攝物體的特性。設(shè)計(jì)師應(yīng)將情感寄托于畫面,將畫面寄托于色彩,注意色彩的對(duì)比與調(diào)和,還需要考慮到光線對(duì)色彩的影響。在色彩選擇中要有舍有得,善于對(duì)色彩提煉、概括和加工,使色彩艷而不俗,雅而不凡。在Elsa's Story油酥糕點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師將黑白人物攝影與該產(chǎn)品的彩色特寫照片放在一起進(jìn)行鮮明的對(duì)比,不僅營(yíng)造出一種懷舊氛圍,而且還喚起了人們的食欲,這套美食系列產(chǎn)品也因此流露出一番獨(dú)特風(fēng)韻。
2.廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的技巧表現(xiàn)
各種表現(xiàn)技巧都具有自己獨(dú)特的表現(xiàn)效果,廣告攝影師會(huì)根據(jù)不同的產(chǎn)品的特性和攝影表現(xiàn)創(chuàng)意選擇合適的表現(xiàn)技巧。例如,模糊技巧常常被用表現(xiàn)動(dòng)感或者追求意境的廣告攝影畫面中;使用小景深可以突出主體形象,虛化次要的陪體,使畫面虛實(shí)對(duì)比、層次豐富;多底片相疊或多次曝光進(jìn)行拼合可以彌補(bǔ)很多在現(xiàn)實(shí)拍攝時(shí)客觀上的不足,使畫面更完美;更有意境,引發(fā)人的無(wú)限遐想。
3.廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖表現(xiàn)
廣告攝影構(gòu)圖的優(yōu)劣直接影響到畫面的視覺(jué)效果,良好的構(gòu)圖可使原有形象更具吸引力,也更能傳達(dá)攝影者的表現(xiàn)意圖。如FIXA廚具包裝,設(shè)計(jì)師將洋蔥、胡蘿卜等食物清晰、優(yōu)美、直觀拍攝下來(lái),并將其在包裝上進(jìn)行合理的二次構(gòu)圖,將無(wú)生命的、看似平凡枯燥的物體表現(xiàn)得令人振奮、富于人情味,巧妙地發(fā)掘出普通物品不同一般的內(nèi)在品質(zhì)及美感。
結(jié) 語(yǔ)
