時間：2022-06-07 22:35:33
序論：在您撰寫包裝視覺設計時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
【關鍵詞】包裝設計商品訴求附加價值
包裝設計是視覺傳達設計中的精華部分，它最具有商業(yè)功能，因此最能體現(xiàn)平面設計師的設計功底。在產品風格的千變萬化中，廣大消費者日益增長的審美需求正是設計師靈感取之不盡的源泉，為設計師形式自由度的發(fā)揮開辟了廣闊天地。作為一名設計師，只有依靠設計創(chuàng)新才能幫助企業(yè)開拓市場和創(chuàng)造市場，以取得產品占有市場的主動權。
一個新商品的誕生是要經過企業(yè)內部的產品分析、定位到行銷概念等全過程，細節(jié)相當繁復，這些過程與包裝設計方向的擬定是密不可分的。設計師在進行個案規(guī)劃時，企業(yè)主若沒有提供這些訊息，設計師亦應主動去了解分析。因此在接受包裝設計任務后，首先要了解所包裝商品的性質、性能特點、商品品牌的含義、商品生產過程、商品的用途和市場受眾，然后對包裝進行全面的策劃，從形態(tài)的規(guī)格尺寸、形態(tài)的造型至材料、色彩、圖形和文字都要和商品的屬性與用途相適合。
包裝設計是傳達信息的媒介，是商品最直接的廣告。獨特、美觀、合理的造型，加上精美的畫面，還有適宜的材料、精致的印刷效果，可以引起消費者視覺的愉悅；逼真或富有意趣的圖形設計，能夠傳達出商品的質感、形狀、用途及使用對象、使用效果等；文字設計則詳細說明了商品的品牌、品質、成分、保存方式、制造時間與有效時間，以及一般技術性指示、用后處理方法等；色彩設計更有效的渲染了商品的特質與韻味、整體構成關系，最終傳達出一種獨特的文化氛圍。一個優(yōu)秀的包裝設計一定是將諸多要素整體考慮的，只有整體的設計才能使每個要素發(fā)揮它的獨特魅力，從而體現(xiàn)它的商業(yè)經濟價值。
包裝的視覺化設計就是以商品內容特性為主題，經過精心策劃而進行的包裝外表的設計。包裝設計創(chuàng)意可以從包裝的文字、色彩、圖形和版面編排等環(huán)節(jié)體現(xiàn)，尋求視覺的獨創(chuàng)性、審美性和明確的信息傳達。包裝上的元素有品牌、品名、口味識別、容量標識……，有些項目有邏輯可循，并不能以設計師天馬行空的創(chuàng)意來表現(xiàn)，企業(yè)主若沒有事先厘清，設計師也應根據邏輯推演的方式來進行。
1.品牌形象的強化。隨著社會的發(fā)展，人們的品牌意識不斷增強，以品牌的名稱或標志作為設計的主表現(xiàn)是當今很多強調品牌的包裝手段。某些設計元素是品牌既有的資產，設計師不能隨意更動或舍棄。如立頓黃牌紅茶包裝上的黃塊，延伸到利樂包以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃塊的印象，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致的品牌形象。因此在這一類包裝設計中，其表現(xiàn)手法通常是改變其品牌名稱的字體、位置、色彩、占用空間大小，運用加投影、描邊等其他特殊效果來增強品牌名稱的視覺沖擊力。
2.文字的雙重作用。文字在包裝中的作用大致分為品牌文字、廣告文字和說明文字三部分。在現(xiàn)代設計中，包裝上的文字除了是識別品牌、了解商品、選擇購買的指示性符號外，還應起到讓消費者視覺擴張的效果。品牌文字包括品牌的名稱和商品的名稱，這些文字是包裝的核心設計。它們的形式處理具有識別性與特定的規(guī)范感，有助于樹立產品品牌形象。因此在符合商品內在的特點的前提下，應該想方設法將主體文字進行個性化設計。比如選擇突出醒目的字體，運用金屬質感的文字、放射性文字、有動感文字、立體感文字等；運用連筆、筆畫裝飾、改變文字的大小、顏色等變化方法對文字進行賦予裝飾性的編輯，形成強烈的視覺沖擊力。
廣告文字是包裝上的廣告語，其功能是宣傳商品特色，引導商品促銷。因此不宜作太多變化，其視覺張力強度不能超過品牌和商品文字，以免喧賓奪主，在位置的編排中，應安排在主要展面。
說明文字包括產品成份、重量、容量、體積、型號、用途、保存條件、注意事項等，對于商品的銷售是十分重要的。詳盡、清晰的說明能使消費者購買放心。一般這類文字應采用統(tǒng)一、規(guī)范的基本印刷字體，并編排的清晰流暢，大多放在側面、背面展面。
3.色彩特性的情感體驗。一個商品包裝給人的第一印象就是色彩。包裝的色彩運用直接影響到消費者的購買心情，同時代表了產品的形象定位。例如果汁包裝多采用強烈、明亮的色彩；嬰兒用品多采用粉色系的色彩計劃；高價的化妝品多采用穩(wěn)重極簡的理性配色。色彩的運用也不再停留于傳統(tǒng)的理解認識上，如：食品業(yè)中，傳統(tǒng)觀念認為應多用易于產生食欲的暖色調理性設計，但如“趣多多”食品在色彩上則運用了傳統(tǒng)工業(yè)包裝設計中運用的藍色，“怡口蓮”食品也用了通常被視為有色的紫色，而“汰漬”洗衣粉卻用了食品業(yè)中的桔色。這樣的例子還有很多，它們一反常態(tài)的色彩理念給消費者留下深刻的第一印象，使產品品牌形象深入人心，為提高銷售發(fā)揮了不可忽視的作用。
各個國家、民族，由于社會背景、經濟狀況、生活條件、傳統(tǒng)習慣、風俗人情和自然環(huán)境影響而形成了不同的色彩習俗。例如：在我國對紅色自古以來情有獨鐘，節(jié)日禮品包裝上色彩多用紅色。黃色是我國封建帝王的專用色，標志神圣、莊嚴、權威，它代表中心。此外一些國家或地區(qū)對色彩有一定的禁忌，例如：法國禁忌墨綠色，它會使人聯(lián)想到納粹軍服而產生厭惡；沙漠地區(qū)的人，見慣了風天黑地，黃沙漫漫，對黃習以為常，只能在艱難的旅程之后遇到綠洲，遇到生存所需的水、糧食和人類社會，因而特別珍愛綠；伊斯蘭教學的尖塔、阿位伯民族的國旗都以他們珍愛的綠色被裝飾和象征，禁忌黃色。因此，應了解各國、各地區(qū)對色彩的喜愛和禁忌，特別是進出口商品包裝上的色彩處理應注意適合國情，以提高產品在國際市場中的競爭力。
4.商品特質訴求和企業(yè)文化訴求。商品包裝可藉由理性（Functional）或感性（Emotional）的方式表達。例如藥品或高價商品多采用理性訴求，借以傳達商品的功能及質感；感性訴求多用于低價、忠誠度低的商品，如飲料或零食等商品。包裝為產品而設計，產品出自于企業(yè)，包裝設計無疑也折射出企業(yè)的文化形象。比如：可口可樂的包裝設計不但賦予了產品品牌內涵，更是可口可樂企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已滲透世界各地，每當可口可樂的包裝出現(xiàn)時，人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。包裝需要訴求的內容很多，如果包裝上每一設計元素都要大又清楚，在視覺呈現(xiàn)上反而會顯得凌亂、缺乏層次且沒有重點。因此，設計師在進行創(chuàng)作時，必須很清楚抓住一個視覺焦點，才能真正表現(xiàn)出商品的訴求的重點。
參考文獻：
【關鍵詞】包裝設計 商品訴求 附加價值
包裝設計是視覺傳達設計中的精華部分，它最具有商業(yè)功能，因此最能體現(xiàn)平面設計師的設計功底。在產品風格的千變萬化中，廣大消費者日益增長的審美需求正是設計師靈感取之不盡的源泉，為設計師形式自由度的發(fā)揮開辟了廣闊天地。作為一名設計師，只有依靠設計創(chuàng)新才能幫助企業(yè)開拓市場和創(chuàng)造市場，以取得產品占有市場的主動權。
一個新商品的誕生是要經過企業(yè)內部的產品分析、定位到行銷概念等全過程，細節(jié)相當繁復，這些過程與包裝設計方向的擬定是密不可分的。設計師在進行個案規(guī)劃時，企業(yè)主若沒有提供這些訊息，設計師亦應主動去了解分析。因此在接受包裝設計任務后，首先要了解所包裝商品的性質、性能特點、商品品牌的含義、商品生產過程、商品的用途和市場受眾，然后對包裝進行全面的策劃，從形態(tài)的規(guī)格尺寸、形態(tài)的造型至材料、色彩、圖形和文字都要和商品的屬性與用途相適合。
包裝設計是傳達信息的媒介，是商品最直接的廣告。獨特、美觀、合理的造型，加上精美的畫面，還有適宜的材料、精致的印刷效果，可以引起消費者視覺的愉悅；逼真或富有意趣的圖形設計，能夠傳達出商品的質感、形狀、用途及使用對象、使用效果等；文字設計則詳細說明了商品的品牌、品質、成分、保存方式、制造時間與有效時間，以及一般技術性指示、用后處理方法等；色彩設計更有效的渲染了商品的特質與韻味、整體構成關系，最終傳達出一種獨特的文化氛圍。一個優(yōu)秀的包裝設計一定是將諸多要素整體考慮的，只有整體的設計才能使每個要素發(fā)揮它的獨特魅力，從而體現(xiàn)它的商業(yè)經濟價值。
包裝的視覺化設計就是以商品內容特性為主題，經過精心策劃而進行的包裝外表的設計。包裝設計創(chuàng)意可以從包裝的文字、色彩、圖形和版面編排等環(huán)節(jié)體現(xiàn)，尋求視覺的獨創(chuàng)性、審美性和明確的信息傳達。包裝上的元素有品牌、品名、口味識別、容量標識……，有些項目有邏輯可循，并不能以設計師天馬行空的創(chuàng)意來表現(xiàn)，企業(yè)主若沒有事先厘清，設計師也應根據邏輯推演的方式來進行。
1.品牌形象的強化。隨著社會的發(fā)展，人們的品牌意識不斷增強，以品牌的名稱或標志作為設計的主表現(xiàn)是當今很多強調品牌的包裝手段。某些設計元素是品牌既有的資產，設計師不能隨意更動或舍棄。如立頓黃牌紅茶包裝上的黃塊，延伸到利樂包以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃塊的印象，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致的品牌形象。因此在這一類包裝設計中，其表現(xiàn)手法通常是改變其品牌名稱的字體、位置、色彩、占用空間大小，運用加投影、描邊等其他特殊效果來增強品牌名稱的視覺沖擊力。
2.文字的雙重作用。文字在包裝中的作用大致分為品牌文字、廣告文字和說明文字三部分。在現(xiàn)代設計中，包裝上的文字除了是識別品牌、了解商品、選擇購買的指示性符號外，還應起到讓消費者視覺擴張的效果。
品牌文字包括品牌的名稱和商品的名稱，這些文字是包裝的核心設計。它們的形式處理具有識別性與特定的規(guī)范感，有助于樹立產品品牌形象。因此在符合商品內在的特點的前提下，應該想方設法將主體文字進行個性化設計。比如選擇突出醒目的字體，運用金屬質感的文字、放射性文字、有動感文字、立體感文字等；運用連筆、筆畫裝飾、改變文字的大小、顏色等變化方法對文字進行賦予裝飾性的編輯，形成強烈的視覺沖擊力。
廣告文字是包裝上的廣告語，其功能是宣傳商品特色，引導商品促銷。因此不宜作太多變化，其視覺張力強度不能超過品牌和商品文字，以免喧賓奪主，在位置的編排中，應安排在主要展面。
說明文字包括產品成份、重量、容量、體積、型號、用途、保存條件、注意事項等，對于商品的銷售是十分重要的。詳盡、清晰的說明能使消費者購買放心。一般這類文字應采用統(tǒng)一、規(guī)范的基本印刷字體，并編排的清晰流暢，大多放在側面、背面展面。
3.色彩特性的情感體驗。一個商品包裝給人的第一印象就是色彩。包裝的色彩運用直接影響到消費者的購買心情，同時代表了產品的形象定位。例如果汁包裝多采用強烈、明亮的色彩；嬰兒用品多采用粉色系的色彩計劃；高價的化妝品多采用穩(wěn)重極簡的理性配色。色彩的運用也不再停留于傳統(tǒng)的理解認識上，如：食品業(yè)中，傳統(tǒng)觀念認為應多用易于產生食欲的暖色調理性設計，但如“趣多多”食品在色彩上則運用了傳統(tǒng)工業(yè)包裝設計中運用的藍色，“怡口蓮”食品也用了通常被視為有色的紫色，而“汰漬”洗衣粉卻用了食品業(yè)中的桔色。這樣的例子還有很多，它們一反常態(tài)的色彩理念給消費者留下深刻的第一印象，使產品品牌形象深入人心，為提高銷售發(fā)揮了不可忽視的作用。
各個國家、民族，由于社會背景、經濟狀況、生活條件、傳統(tǒng)習慣、風俗人情和自然環(huán)境影響而形成了不同的色彩習俗。例如：在我國對紅色自古以來情有獨鐘，節(jié)日禮品包裝上色彩多用紅色。黃色是我國封建帝王的專用色，標志神圣、莊嚴、權威，它代表中心。此外一些國家或地區(qū)對色彩有一定的禁忌，例如：法國禁忌墨綠色，它會使人聯(lián)想到納粹軍服而產生厭惡；沙漠地區(qū)的人，見慣了風天黑地，黃沙漫漫，對黃習以為常，只能在艱難的旅程之后遇到綠洲，遇到生存所需的水、糧食和人類社會，因而特別珍愛綠；伊斯蘭教學的尖塔、阿位伯民族的國旗都以他們珍愛的綠色被裝飾和象征，禁忌黃色。因此，應了解各國、各地區(qū)對色彩的喜愛和禁忌，特別是進出口商品包裝上的色彩處理應注意適合國情，以提高產品在國際市場中的競爭力。
4.商品特質訴求和企業(yè)文化訴求。商品包裝可藉由理性（Functional）或感性（Emotional）的方式表達。例如藥品或高價商品多采用理性訴求，借以傳達商品的功能及質感；感性訴求多用于低價、忠誠度低的商品，如飲料或零食等商品。包裝為產品而設計，產品出自于企業(yè)，包裝設計無疑也折射出企業(yè)的文化形象。比如：可口可樂的包裝設計不但賦予了產品品牌內涵，更是可口可樂企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已滲透世界各地，每當可口可樂的包裝出現(xiàn)時，人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。包裝需要訴求的內容很多，如果包裝上每一設計元素都要大又清楚，在視覺呈現(xiàn)上反而會顯得凌亂、缺乏層次且沒有重點。因此，設計師在進行創(chuàng)作時，必須很清楚抓住一個視覺焦點，才能真正表現(xiàn)出商品的訴求的重點。
參考文獻：
一個新商品的誕生是要經過企業(yè)內部的產品分析、定位到行銷概念等全過程，細節(jié)相當繁復，這些過程與包裝設計方向的擬定是密不可分的。設計師在進行個案規(guī)劃時，企業(yè)主若沒有提供這些訊息，設計師亦應主動去了解分析。因此在接受包裝設計任務后，首先要了解所包裝商品的性質、性能特點、商品品牌的含義、商品生產過程、商品的用途和市場受眾，然后對包裝進行全面的策劃，從形態(tài)的規(guī)格尺寸、形態(tài)的造型至材料、色彩、圖形和文字都要和商品的屬性與用途相適合。
包裝設計是傳達信息的媒介，是商品最直接的廣告。獨特、美觀、合理的造型，加上精美的畫面，還有適宜的材料、精致的印刷效果，可以引起消費者視覺的愉悅；逼真或富有意趣的圖形設計，能夠傳達出商品的質感、形狀、用途及使用對象、使用效果等；文字設計則詳細說明了商品的品牌、品質、成分、保存方式、制造時間與有效時間，以及一般技術性指示、用后處理方法等；色彩設計更有效的渲染了商品的特質與韻味、整體構成關系，最終傳達出一種獨特的文化氛圍。一個優(yōu)秀的包裝設計一定是將諸多要素整體考慮的，只有整體的設計才能使每個要素發(fā)揮它的獨特魅力，從而體現(xiàn)它的商業(yè)經濟價值。
包裝的視覺化設計就是以商品內容特性為主題，經過精心策劃而進行的包裝外表的設計。包裝設計創(chuàng)意可以從包裝的文字、色彩、圖形和版面編排等環(huán)節(jié)體現(xiàn)，尋求視覺的獨創(chuàng)性、審美性和明確的信息傳達。包裝上的元素有品牌、品名、口味識別、容量標識……，有些項目有邏輯可循，并不能以設計師天馬行空的創(chuàng)意來表現(xiàn)，企業(yè)主若沒有事先厘清，設計師也應根據邏輯推演的方式來進行。
1.品牌形象的強化。隨著社會的發(fā)展，人們的品牌意識不斷增強，以品牌的名稱或標志作為設計的主表現(xiàn)是當今很多強調品牌的包裝手段。某些設計元素是品牌既有的資產，設計師不能隨意更動或舍棄。如立頓黃牌紅茶包裝上的黃塊，延伸到利樂包以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃塊的印象，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致的品牌形象。因此在這一類包裝設計中，其表現(xiàn)手法通常是改變其品牌名稱的字體、位置、色彩、占用空間大小，運用加投影、描邊等其他特殊效果來增強品牌名稱的視覺沖擊力。
2.文字的雙重作用。文字在包裝中的作用大致分為品牌文字、廣告文字和說明文字三部分。在現(xiàn)代設計中，包裝上的文字除了是識別品牌、了解商品、選擇購買的指示性符號外，還應起到讓消費者視覺擴張的效果。
品牌文字包括品牌的名稱和商品的名稱，這些文字是包裝的核心設計。它們的形式處理具有識別性與特定的規(guī)范感，有助于樹立產品品牌形象。因此在符合商品內在的特點的前提下，應該想方設法將主體文字進行個性化設計。比如選擇突出醒目的字體，運用金屬質感的文字、放射性文字、有動感文字、立體感文字等；運用連筆、筆畫裝飾、改變文字的大小、顏色等變化方法對文字進行賦予裝飾性的編輯，形成強烈的視覺沖擊力。
廣告文字是包裝上的廣告語，其功能是宣傳商品特色，引導商品促銷。因此不宜作太多變化，其視覺張力強度不能超過品牌和商品文字，以免喧賓奪主，在位置的編排中，應安排在主要展面。
說明文字包括產品成份、重量、容量、體積、型號、用途、保存條件、注意事項等，對于商品的銷售是十分重要的。詳盡、清晰的說明能使消費者購買放心。一般這類文字應采用統(tǒng)一、規(guī)范的基本印刷字體，并編排的清晰流暢，大多放在側面、背面展面。
3.色彩特性的情感體驗。一個商品包裝給人的第一印象就是色彩。包裝的色彩運用直接影響到消費者的購買心情，同時代表了產品的形象定位。例如果汁包裝多采用強烈、明亮的色彩；嬰兒用品多采用粉色系的色彩計劃；高價的化妝品多采用穩(wěn)重極簡的理性配色。色彩的運用也不再停留于傳統(tǒng)的理解認識上，如：食品業(yè)中，傳統(tǒng)觀念認為應多用易于產生食欲的暖色調理性設計，但如“趣多多”食品在色彩上則運用了傳統(tǒng)工業(yè)包裝設計中運用的藍色，“怡口蓮”食品也用了通常被視為有色的紫色，而“汰漬”洗衣粉卻用了食品業(yè)中的桔色。這樣的例子還有很多，它們一反常態(tài)的色彩理念給消費者留下深刻的第一印象，使產品品牌形象深入人心，為提高銷售發(fā)揮了不可忽視的作用。
各個國家、民族，由于社會背景、經濟狀況、生活條件、傳統(tǒng)習慣、風俗人情和自然環(huán)境影響而形成了不同的色彩習俗。例如：在我國對紅色自古以來情有獨鐘，節(jié)日禮品包裝上色彩多用紅色。黃色是我國封建帝王的專用色，標志神圣、莊嚴、權威，它代表中心。此外一些國家或地區(qū)對色彩有一定的禁忌，例如：法國禁忌墨綠色，它會使人聯(lián)想到納粹軍服而產生厭惡；沙漠地區(qū)的人，見慣了風天黑地，黃沙漫漫，對黃習以為常，只能在艱難的旅程之后遇到綠洲，遇到生存所需的水、糧食和人類社會，因而特別珍愛綠；伊斯蘭教學的尖塔、阿位伯民族的國旗都以他們珍愛的綠色被裝飾和象征，禁忌黃色。因此，應了解各國、各地區(qū)對色彩的喜愛和禁忌，特別是進出口商品包裝上的色彩處理應注意適合國情，以提高產品在國際市場中的競爭力。
4.商品特質訴求和企業(yè)文化訴求。商品包裝可藉由理性（Functional）或感性（Emotional）的方式表達。例如藥品或高價商品多采用理性訴求，借以傳達商品的功能及質感；感性訴求多用于低價、忠誠度低的商品，如飲料或零食等商品。包裝為產品而設計，產品出自于企業(yè)，包裝設計無疑也折射出企業(yè)的文化形象。比如：可口可樂的包裝設計不但賦予了產品品牌內涵，更是可口可樂企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已滲透世界各地，每當可口可樂的包裝出現(xiàn)時，人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。包裝需要訴求的內容很多，如果包裝上每一設計元素都要大又清楚，在視覺呈現(xiàn)上反而會顯得凌亂、缺乏層次且沒有重點。因此，設計師在進行創(chuàng)作時，必須很清楚抓住一個視覺焦點，才能真正表現(xiàn)出商品的訴求的重點。
參考文獻：
[1]左愛軍.平面設計師從業(yè)資格培訓教程.中國電力出版社.
[2]柳沙.設計藝術心理學.清華大學出版社.
1.包裝色彩設計的識別性
說到識別性，我們通常有這樣的感受，當我們看到某幾種配色時，在腦海中就會聯(lián)想到一些品牌，用我們常常接觸的飲品為例：我們看見紅色瓶子白色字體的飲料會下意識認為是可口可樂；而看見藍色罐體紅白搭配的飲料就知道是百事可樂；橙色的瓶體我們知道那是橘子汽水可能是芬達；看見綠色、藍色、黃色相搭配出的清爽色調，腦海里直接會想到雪碧。還有一些牛奶的品牌盒子通常都是乳白色的，這就說明包裝顏色是產品的一種延伸，是具有識別度和品牌效應的。在現(xiàn)代品牌競爭里，獲得好的品牌知名度和識別性都能夠助自己的企業(yè)略勝一籌!
2.包裝色彩設計的注目性
我們通常認為純度高，色彩明亮的顏色更能引起注意，為了達到注目性難道我們就一定要單一選擇這類顏色來使消費者達到視覺興奮嗎？答案當然是否定的。我們在進行包裝色彩的注目性考量時，首先要去接觸同類商品的配色以此來做出色彩區(qū)分，其次我們要結合產品的地域性和商品特點來達到一種設計突破。拿蒙牛為例，在眾多的牛奶品牌里，我們都能看到白色的包裝，那蒙牛是怎樣做到吸引消費的呢？因為它采用了生產地草原的配色，一說到藍天、白云、茫茫綠野，我們第一直覺就是草原。而蒙牛的配色恰好將這幾種顏色進行了搭配，不僅讓人們直接聯(lián)想到風吹草低見牛羊的遼闊場景，也能恰如其分的展示了品牌的優(yōu)良品質和綠色健康的宗旨。
二、包裝色彩的情感暗示
我們說包裝色彩是具有功能特性的，那么色彩是不是也有感情特性呢？例如紅色常常給人以熱情喜慶的感受，象征著節(jié)日和慶祝；藍色通常給人冷靜、平和的心理感受；綠色代表生機和希望；所以在設計一個包裝的時候我們也要盡量貼近產品所帶給我們的心理感受。
1.用形象色吸引消費行為
包裝色彩設計中的的形象色可以認為是在人類長期活動過程中所形成的對色彩的一種視覺經驗和心理感受，這些顏色所代表的事物都會給我們心理感官上帶來的一些刺激并產生心理暗示。如我們看見的糖果類，果醬類食品，就會用一些紅色、橙黃色來給一種香甜的味覺感受。一些酸性的食物就會常用青綠色和檸黃色。這樣的形象色使用會讓消費者易于識別區(qū)分產品和更好地建立企業(yè)形象生產食品的包裝!這條原則在護膚品的包裝色彩上也有異曲同工之妙：我們在選擇護膚品的時候，如果肌膚的類型需要的是無添加的，安全的產品，包裝顏色就會用淡粉色、乳白色等淡雅色調來滿足人們對健康、清香優(yōu)雅所產生的色彩的感覺；而選擇的護膚品是營養(yǎng)的，富含滋養(yǎng)成分的，就會用一些暖色或者中性色來貼合消費者的色彩感受。
2.用象征色達到視覺平衡
與形象色的可以具象到某個事物相比，象征性的色彩是要借助于人們的觀念認識和共同心理聯(lián)想產生的色彩感受。例如我們可以把紅色聯(lián)想成很多種不同事物，它可以象征著東方特有的喜慶、熱烈、革命，也亦可以是西方象征的血腥、暴力、危險。它所帶來不同的色彩感受取決于不同消費者的觀念認識，我們在應用時也要考慮到這種差異感，去應用一些被大眾所統(tǒng)一認可的象征色做出完美的包裝色彩設計。我們可以看到中內外很多消炎藥品都會以一些刺激性不是很大的綠色來作為包裝色彩，因為綠色通常象征著安全、希望、和平和平靜，給人的心理感受也是一種溫和、寧靜、休息的感覺。通常急救藥包和急救室的裝飾也會以這種綠色為主，向患者傳達一種放松和治愈的視覺感受。
色彩的包裝和商品內在屬性應該一致，不同的商品屬性，應該選擇不同的顏色。如綠色常常使人聯(lián)想到蔬菜，橙色讓人聯(lián)系到水果，而褐色又讓人聯(lián)系到巧克力和咖啡之類的食品。同類的產品，也應該有色彩的偏重。如綠茶清爽，紅茶香醇，而普洱茶醇香回甘，因此茶葉包裝色彩設計的選擇應該與茶葉本身的屬性相宜。普洱茶根據市場定位和消費群體，在顏色的選擇上更加偏向穩(wěn)重，偏愛不張揚。在包裝設計中，產品更加根據消費人群的審美心理，設計中穩(wěn)重而具有民族風格。在熟茶的包裝中，顏色比較鮮艷、明亮，如紅色、黃色等，生茶的包裝設計中使用清純而低調的顏色，如灰色、綠色等。在激烈的市場競爭中，普洱茶的包裝設計并沒有隨其他的產品顏色隨波逐流，而是根據自己的民族風格，注入了屬于中國風的顏色。如其中一款包裝中，綠色的背景，部分的留白，簡單樸素。大部分采取高級灰，體現(xiàn)了普洱茶品牌設計的中國風與民族風。
二、普洱茶品牌包裝設計中的文字設計
文字在普洱茶包裝設計中是不可或缺的一部分，它可以向消費者傳達商品信息的手段和途徑。文字在優(yōu)秀的包裝設計中是設計師的首選，其中也不乏緊靠文字進行包裝設計的佳作。中國傳統(tǒng)書法的運用，形象的表現(xiàn)出的藝術感和流動感，使得普洱茶品牌包裝更具有較強的藝術性和觀賞性，也使得普洱茶文化深厚底蘊的流露。普洱茶品牌包裝設計時，考慮到了字體適合性原則。圍繞著普洱茶的歷史文化和自身屬性，在字體的外型上使“形、音、意”巧妙的結合在一起，使得字體的感覺簡單易懂，達到一目了然的效果。如其中的一款包裝中，利用了宋體的字樣，整體呈現(xiàn)出隨性、剛與柔的美感。文字經過設計之后并沒有失去它本來的功能，而是更別具心裁的使得它更加具有可識別性。要使得普洱茶更能顯出自己本身的特性，需要的是字體設計所要表達的意義和情感，這也是區(qū)別于其他茶葉的一種方式。比如把文字與茶壺、茶葉的形狀或者中國傳統(tǒng)民族元素的設計紋樣相結合，這樣可以使文字的周圍產生一種裝飾性。而在選擇裝飾性的文字時，不只是要字體本身的形式，而是從中加入自己的情感與文字的變形和圖案的裝飾相結合。
三、普洱茶品牌包裝設計中的圖形設計
關鍵詞：包裝袋；概念；視覺設計；策略
現(xiàn)在我國經濟市場上各種經濟企業(yè)發(fā)展愈加繁盛，人們的生活水平和生活質量也顯著提高，物質生活豐富的同時，人們現(xiàn)在普遍追求的是精神生活的舒適，社會大眾對現(xiàn)在市場上的各種商品的質量有著高要求的同時，對各種商品的外形、美觀的要求也不放松。眾所周知，現(xiàn)在人們生活中購買的各種生活用品和商品都少不了包裝袋，包裝袋不僅給人們提供了生活便利，同時也給人們帶去了各種各樣的視覺美景。據市場調查，包裝袋的視覺設計效果直接影響其包裝袋內商品的銷售情況，也就是說包裝袋的視覺效果也是決定人們是否購買商品的決定性因素之一。因此，現(xiàn)代社會包裝袋的廠家們也越來越注重視覺設計效果。下面文章主要就包裝袋的視覺設計策略這一話題進行簡要的介紹和探析。
1 包裝袋的概念內容
1.1 包裝袋的概念
包裝袋的英文名為Shopping Bag，它又被稱為手提袋或者購物袋，是現(xiàn)代商品包裝中重要的組成，它的作用體現(xiàn)在商品的銷售、促銷或者被購買完成的整個活動過程，同時包裝袋還會繼續(xù)為消費者提供便利或服務。在給購買者或者消費者提供其他便利的時，它首先就具備便于消費者隨身攜帶的作用。此外，包裝袋在跟隨消費者的過程中，其視覺設計效果和審美就會得到體現(xiàn)和傳播，也使得消費者更能夠享受更多的購物樂趣和視覺樂趣。
2 包裝袋視覺設計的必要性
由于包裝袋的視覺設計效果是隨著包裝袋自身的流動和展示而體現(xiàn)的，而商品的銷售效果在一定程度上又會被其包裝袋的視覺效果所影響。因此，對于包裝袋和商品廠家而言，包裝袋的視覺設計和外形設計對于其產品銷售的效果和作用就顯得尤為重要了。對于現(xiàn)代企業(yè)市場而言，包裝袋的視覺印象，就如同一個人的著裝和外表給人的印象，也就是說，包裝袋的視覺設計效果就相當于是一個人給別人留下的第一印象。眾所周知，人的第一印象重要，而對于包裝袋來說，它的第一印象同樣重要，所以我們可以看出包裝袋的視覺設計的重要性以及必要性了。包裝袋視覺設計的作用主要表現(xiàn)在幾個方面：首先，包裝袋的視覺設計能夠給消費者傳達其袋內產品的基本信息和產品形象；其次，包裝袋的視覺設計能夠給包裝產品帶來相得益彰的效果和作用；最后，包裝袋的視覺設計能夠愉悅消費者的心理并獲得消費者的好感，進而促進和刺激其包裝產品的銷售。
3 包裝袋的視覺設計策略
包裝袋的形狀、顏色、結構的不同就會引起不同的視覺設計效果，包裝袋視覺設計策略主要有幾種，下面文章就對包裝袋的視覺設計的幾種策略及其效果進行簡要分析。
（1）產品品牌效果設計。對于企業(yè)和產品而言，品牌就是產品形象的代言人，是產品綜合質量和實力的代表?，F(xiàn)在中國社會已經進入了一個品牌經濟時代，大多數消費者購買商品都會認定其屬意的品牌，因此作為商家和企業(yè)而言，其領導管理人員就要為其企業(yè)和產品塑造一個競爭力強的品牌形象，產品的包裝袋不僅僅是物品的包裝外形，更是產品品牌宣傳的有力途徑。對于包裝袋的設計師來說，就要根據產品性質的不同，來充分決定其包裝袋的外形、材質、形象等等一些列因素，并要對產品的重要信息和重心信息進行取舍，最后用視覺語言來展示產品形象和其品牌形象。對于現(xiàn)代經濟市場而言，包裝袋的設計師要想達到其設計目的和設計效果，首先就要對品牌的標志、名稱、專用圖像、顏色、大小、空間等等進行準確的定位，并安排設計在最醒目、最顯眼的位置，同時也要有效的傳達其視覺整體元素信息和企業(yè)品牌精神理念。此外，還可以通過采取一些特殊的壓花、燙金、浮雕等工藝來增加其藝術魅力和視覺印象。
（2）包裝產品形象設計。很多產品都需要專門設計其外包裝袋，主要是為了配合其產品賣出，因此包裝袋的外觀形象也需要依據其產品形象來設計。包裝產品形象視覺設計的主要思想就是要用一種直觀的、給人印象深的圖形或標記來表達其產品的主要信息。包裝袋上的產品圖形基本上是來源于日常生活中所見的，因此，對于產品的原貌設計師就要通過一種抽象的、概括性的和夸張的表現(xiàn)形式來抓住產品主要特征，使得產品的信息鮮明、獨特，對于這種圖形的表達，設計師也可以采取一種創(chuàng)意的、新穎的、暗喻等方法來向人們傳達其產品的主要功能、品質和形象，進而保證產品給人一種強烈的視覺效果和獨特的品牌信息。包裝袋上的文字設計和表現(xiàn)也同樣重要，對于有限的包裝袋而言，設計師就要對產品的文字表達信息進行精簡又精簡，一定要達到簡單、直接、鮮明并準確的表達產品主要信息為止。此外，包裝上還需要充分利用其空間展示商品廠家、公司。購買方式等信息，進而方便消費者的再購買。
（3）包裝市場需求設計。包裝袋視覺設計策略也要考慮包裝市場受眾需求這方面的因素。要使得包裝袋能夠讓受眾喜歡，進而刺激消費者購買其袋內商品，就要針對包裝袋市場消費者的特征和需求來進行考慮其包裝袋的設計。有效的使用受眾需求策略和方法，就要要求包裝袋設計師不僅要充分了解其主要使用受眾的心理需求和使用要求，還要充分了解其產品受眾的主要年齡段、性別。在采用這種設計策略時，設計師可以通過找出受眾的共同點和特性來著手，例如，對于一些追星人群可以利用明星形象來設計，對于一些少年兒童則可以采取一些天真、活潑的圖案和形象來獲取他們的喜愛等等這些，只有通過對產品和受眾進行全面的了解和認識，才能達到設計師想要的效果。此外，對于包裝袋而言，不論產品大小，其視覺形象有宜簡潔、鮮明，不能太過繁瑣，避免給人一種繁雜的印象。
（4）包裝時尚個性設計。隨著市場經濟的發(fā)展，市場時尚元素發(fā)展變化速度也比較快，因此，對于包裝袋設計師而言，敏銳的察覺市場時尚元素，并利用時尚個性的傳遞來傳播其產品信息和產品形象就是一種極好的視覺設計策略。包裝袋作為現(xiàn)代消費者的隨身攜帶品不僅要滿足為產品代言服務，也要符合市場審美的潮流，才能贏得消費者的喜愛。采用時尚元素和個性化元素來設計包裝袋，就要準確把握時尚特點，充分的運用個性化、新穎化的視覺表達形式來創(chuàng)造一個新的視覺效果和創(chuàng)意性的表達效果。對此，設計師也要依據其自身的文化積累和設計經驗，對包裝袋上的圖形、文字、色彩、外形進行獨特的設計和編排，使得其最后的產品別具特色，吸人眼球，進而使得消費者過目難忘。
4 結束語
綜上所述，我們可以看出包裝袋的設計師不僅要對市場的變化形勢了如指掌，還要學會抓住時尚元素和產品特性，并運用一種創(chuàng)意性的表達方式來進行設計其包裝，還要學會認識消費者心理需求和競爭對手的設計思想，才能夠舉一反三，觸類旁通，進而吸取好的設計精華，創(chuàng)造出更好、更新的產品。
參考文獻：
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關鍵詞：包裝設計 色彩 圖形 文字
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2012）12（b）-0-01
在現(xiàn)代生活中，包裝作為溝通產品與消費者間的重要橋梁，得到了消費者的廣泛關注，有力地推動了商品的銷售和經濟的發(fā)展。包裝的平面視覺要素是商品包裝設計的重要組成部分。在當前商品競爭日益激烈、消費需求不斷增長的市場中，包裝的平面視覺設計必須把握消費者的心理需求和審美觀、價值觀，才能設計出受人喜愛的商品包裝形象。這就需要將色彩、圖形、文字等平面要素綜合編排，清晰準確地去傳達商品的信息。
1 包裝色彩設計要素
資料表明，消費者在觀察物體時，最初的20 s內，人的色彩感覺占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；5 min后，各占一半，隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持[1]?？梢姡视邢嚷晩Z人的力量，它給人印象迅速、深刻而持久。在商品包裝視覺設計中，圖形和文字等因素都依賴色彩的配合。色彩能左右人的情感，成功的色彩設計使人心情愉悅。因此設計師在設計包裝色彩時，先要對其有科學的認識，然后再利用絢麗的色彩去打造和諧的包裝色。
（1）包裝色彩的功能。①識別功能：在包裝的色彩計劃實施過程中，應用企業(yè)標準色是包裝設計加強色彩的識別性、樹立品牌形象直接有效的手段。如世界兩大知名品牌的可樂飲料：“百事可樂”包裝采用藍色為主色調，“可口可樂”包裝采用紅色為主色調。兩者均采用了極其鮮明的色彩去凸顯自己品牌的個性，增強了包裝的視覺感染效果。②促銷功能：消費者面對眾多商品時，能夠瞬間留下視覺深刻印象的商品，必然是有鮮明色彩個性的包裝。優(yōu)秀的商品包裝色彩不僅能美化商品，抓住消費者的視線，使人們在購買商品的過程中有良好的審美享受，同時也起到了對商品的宣傳作用，讓人在不經意中注意到自身的品牌[2]。作為設計師，要設計出符合商品屬性的、快速吸引消費者目光的色彩，來提高企業(yè)商品在銷售中的競爭能力。
（2）包裝色彩的應用。①依據商品的屬性：尤其是同一類產品，當存在不同口味或性質時，往往要借助與色彩予以識別。對于同一品牌不同系列的包裝，還常常以不同顏色來區(qū)分不同的類別或口味。如相同品牌的鈣片包裝，采用紫、綠、橙、紅四色包裝表示葡萄、蘋果、香橙和草莓的不同香味類型。②依據消費對象：每一種商品都是針對特定的消費群體，包裝中的色彩設計更是如此。對色彩的好惡程度因年齡、性別、職業(yè)的不同而不同。③依據地域習俗：同一色彩由于地域不同，會引起人們不同的、甚至是相反的感情。產品要占領國際市場，必須重視地域習俗所產生的色彩審美傾向。設計師應該具有把色彩作為一種視覺語言的表現(xiàn)力，使色彩與商品產生訴求方面的一致，從而更加有力地促進商品的銷售。
2 包裝圖形設計要素
包裝視覺設計要素中的圖形要素，要以其強烈的感染力和直觀性的表達效果，將商品信息準確、有效地傳遞給消費者，并吸引其購買。圖形要素在傳達商品的信息時，要做到表里如一、準確真實、清晰悅目。它是包裝視覺形象的主要部分，不僅能夠增強商品的個性形象，提高審美趣味，而且還能積極地促進商品的銷售。商品包裝圖形要素設計的形式變化可分為以下三類。①產品實物形象：攝影或寫實插圖對產品進行視覺表達，使消費者能直觀地了解商品的外形、材質、色彩和品質；②產品原料或產地形象：在產品包裝上展現(xiàn)產品原料形象，有助于消費者對產品特色的了解，也有利于突出商品的個性，吸引消費者。這種形象被廣泛地運用在飲料、果醬等加工類食品包裝上；③使用裝飾形象：有些產品包裝設計常利用抽象圖形或裝飾紋樣來增強包裝設計的形式感，突出其個性特點，增強商品的感染力使消費者通過圖形產生聯(lián)想，產生共鳴。 圖形是一種特殊的視覺化的、傳遞信息的語言符號，給人一種視覺化的激情。體現(xiàn)了強烈的藝術創(chuàng)造性和表現(xiàn)力，創(chuàng)造幽默、夸張的表現(xiàn)形式，達到強烈的視覺沖擊力，來吸引消費者，達到傳遞信息的目的[3]。圖形設計要素常采用具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形三種表現(xiàn)
形式。
3 包裝文字設計要素
在包裝設計中，文字是向消費者傳達商品信息最直接的途徑和手段。包裝上的文字通常包括一是品牌形象文字，有品牌名稱、商品名稱、企業(yè)標識名稱，這些文字要求設計師精心設計編排，因為它們代表了產品的品牌形象；二是廣告宣傳性文字，即包裝上的廣告語，位置靈活多變，但是視覺表現(xiàn)力不宜超過品牌名稱，以免喧賓奪主；三是功能性說明文字，對商品的內容作出詳細的說明，包括產品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號、規(guī)格、生產日期、保養(yǎng)方法和注意事項等，這部分的文字通常采用可讀性強的印刷字體，根據包裝的結構特點合理的安排在次要位置，也可將更詳細的說明文字另外印刷置于包裝內部[4]。對于包裝設計的主要展示面來講，通常采用三種以下的字體為宜。有時候由于所需的文本數量太多，很難對字體種類加以限制，此種情況下最好采用同一字體家族內的多種風格字體，使包裝的外觀保持一致性，使所要傳達的信息有統(tǒng)一的視覺效果。文字與文字間的配合要恰到好處，層次分明，主題突出，能賦予產品鮮明的個性，創(chuàng)造出特殊的視覺沖擊力。設計師在設計文字時，一定要充分考慮包裝內容物的商品屬性。比如男性日用品的品牌文字設計采用較粗的直線型字體，簡潔大方，充分表現(xiàn)男性的陽剛、穩(wěn)重之感；而女性日用品的品牌文字采用較細的曲線形字體，去充分表現(xiàn)女性的柔美、溫和之感。另外設計師要充分發(fā)揮創(chuàng)新思維，設計出獨特、有個性、別致新穎的文字形式，來和其他同類商品包裝文字區(qū)別，給消費者留下獨特的視覺感受和良好的視覺形象，達到銷售商品的目的。
4 結語
綜上所述，色彩、圖形、文字三者及其關系是每一個包裝設計人員必須用心研究的。運用并處理好這三要素及相互關系就如同一個廚師做一次宴席，既要選擇好材料，還要合理搭配，更要精心烹飪。設計者不僅要仔細推敲每一個設計要素，更要注意綜合運用，從而以整體構成的視覺思想和沖擊，有效地引領消費者的視線，最終去推動商品的銷售。
參考文獻
