時(shí)間：2024-04-13 09:15:12
序論：在您撰寫動(dòng)畫電影行業(yè)現(xiàn)狀時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
1 當(dāng)前電力行業(yè)熱工自動(dòng)化技術(shù)的發(fā)展
隨著世界高科技的飛速發(fā)展和我國(guó)機(jī)組容量的快速提高，電廠熱工自動(dòng)化技術(shù)不斷地從相關(guān)學(xué)科中吸取最新成果而迅速發(fā)展和完善，近幾年更是日新月異，一方面作為機(jī)組主要控制系統(tǒng)的DCS，已在控制結(jié)構(gòu)和控制范圍上發(fā)生了巨大的變化；另一方面隨著廠級(jí)監(jiān)控和管理信息系統(tǒng)（SIS）、現(xiàn)場(chǎng)總線技術(shù)和基于現(xiàn)代控制理論的控制技術(shù)的應(yīng)用，給熱工自動(dòng)化系統(tǒng)注入了新的活力。
1.1 DCS的應(yīng)用與發(fā)展
火電廠熱工自動(dòng)化系統(tǒng)的發(fā)展變化，在二十世紀(jì)給人耳目一新的是DCS的應(yīng)用，而當(dāng)今則是DCS的應(yīng)用范圍和功能的迅速擴(kuò)展。
1.1.1 DCS應(yīng)用范圍的迅速擴(kuò)展
20世紀(jì)末，DCS在國(guó)內(nèi)燃煤機(jī)組上應(yīng)用時(shí)，其監(jiān)控功能覆蓋范圍還僅限D(zhuǎn)AS、MCS、FSSS和SCS四項(xiàng)。即使在2004年的Q/DG1-K401-2004《火力發(fā)電廠分散控制系統(tǒng)（DCS）技術(shù)規(guī)范書》中，DCS應(yīng)用的主要功能子系統(tǒng)仍然還是以上四項(xiàng)，但實(shí)際上近幾年DCS的應(yīng)用范圍迅速擴(kuò)展，除了一大批高參數(shù)、大容量、不同控制結(jié)構(gòu)的燃煤火電機(jī)組（如浙江玉環(huán)電廠1000MW機(jī)組）的各個(gè)控制子系統(tǒng)全面應(yīng)用外，脫硫系統(tǒng)、脫硝系統(tǒng)、空冷系統(tǒng)、大型循環(huán)流化床（CFB）鍋爐等新工藝上都成功應(yīng)用。可以說(shuō)只要工藝上能夠?qū)崿F(xiàn)的系統(tǒng)，DCS都能實(shí)現(xiàn)對(duì)其進(jìn)行可靠控制。
1.1.2 單元機(jī)組控制系統(tǒng)一體化的崛起
隨著一些電廠將電氣發(fā)變組和廠用電系統(tǒng)的控制（ECS）功能納入DCS的SCS控制功能范圍，ETS控制功能改由DCS模件構(gòu)成，DEH與DCS的軟硬件合二為一，以及一些機(jī)組的煙氣濕法脫硫控制直接進(jìn)入單元機(jī)組DCS控制的成功運(yùn)行，標(biāo)志著控制系統(tǒng)一體化，在DCS技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)下而走向成熟。
由于一體化減少了信號(hào)間的連接接口以及因接口及線路異常帶來(lái)的傳遞過(guò)程故障，減少了備品備件的品種和數(shù)量，降低了維護(hù)的工作量及費(fèi)用，所以近幾年一體化控制系統(tǒng)在不同容量的新建機(jī)組中逐漸得到應(yīng)用，如浙江華能玉環(huán)電廠4×1000MW機(jī)組、臺(tái)州電廠2×300MW機(jī)組和安徽鳳臺(tái)電廠4×600MW機(jī)組均全廠采用西屋Ovation系統(tǒng)，國(guó)華浙能寧海電廠4×600MW機(jī)組全廠采用西門子公司的T-XP系統(tǒng)，大唐烏沙山電廠4×600MW機(jī)組全廠采用I/A系統(tǒng)，浙江樂(lè)清電廠4×600MW機(jī)組全廠采用ABB公司的SYMPHONY系統(tǒng)等。
控制系統(tǒng)一體化的實(shí)現(xiàn)，是電力行業(yè)DCS應(yīng)用功能快速發(fā)展的體現(xiàn)。排除人為因素外，控制系統(tǒng)一體化將為越來(lái)越多的電廠所采用。
1.1.3 DCS結(jié)構(gòu)變化，應(yīng)用技術(shù)得到快速發(fā)展
隨著電子技術(shù)的發(fā)展，近年來(lái)DCS系統(tǒng)在結(jié)構(gòu)上發(fā)生變化。過(guò)去強(qiáng)調(diào)的是控制功能盡可能分散，由此帶來(lái)的是使用過(guò)多的控制器和接口間連接。但過(guò)多的控制器和接口間連接，不一定能提高系統(tǒng)運(yùn)行可靠性，相反到有可能導(dǎo)致故障停機(jī)的概率增加。何況單元機(jī)組各個(gè)控制系統(tǒng)間的信號(hào)聯(lián)系千絲萬(wàn)縷，互相牽連，一對(duì)控制器故障就可能導(dǎo)致機(jī)組停機(jī)，即使沒(méi)有直接導(dǎo)致停機(jī)，也會(huì)影響其它控制器因失去正確的信號(hào)而不能正常工作。因此隨著控制器功能與容量的成倍增加、更多安全措施（包括采用安全性控制器）、冗余技術(shù)的采用（有的DCS的核心部件CPU，采用2×2冗余方式）以及速度與可靠性的提高，目前DCS正在轉(zhuǎn)向適度集中，將相互聯(lián)系密切的多個(gè)控制系統(tǒng)和非常復(fù)雜的控制功能集中在一對(duì)控制器中，以及上述所說(shuō)的單元機(jī)組采用一體化控制系統(tǒng)，正成為DCS應(yīng)用技術(shù)發(fā)展的新方向，這不但減少了故障環(huán)節(jié)，還因內(nèi)部信息交換方便和信息傳遞途徑的減少而提高了可靠性。
此外，隨著近幾年DCS應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展，如采用通用化的硬件平臺(tái)，獨(dú)立的應(yīng)用軟件體系，標(biāo)準(zhǔn)化的通訊協(xié)議，PLC控制器的融入，F(xiàn)CS功能的實(shí)現(xiàn)，一鍵啟動(dòng)技術(shù)的成功應(yīng)用等，都為DCS增添了新的活力，功能進(jìn)一步提高，應(yīng)用范圍更加寬廣。
1.2 全廠輔控系統(tǒng)走向集中監(jiān)控
一個(gè)火電廠有10多個(gè)輔助車間，國(guó)內(nèi)過(guò)去通常都是由PLC和上位機(jī)構(gòu)成各自的網(wǎng)絡(luò)，在各車間控制室內(nèi)單獨(dú)控制，因此得配備大量的運(yùn)行人員。為了提高外圍設(shè)備控制水平和勞動(dòng)生產(chǎn)率，達(dá)到減員增效的目的，隨著DCS技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊功能的提高，目前各個(gè)輔助車間的控制已趨向適度集中，整合成一個(gè)輔控網(wǎng)（簡(jiǎn)稱BOP 即Balance Of Plant的縮寫）方向發(fā)展，即將相互獨(dú)立的各個(gè)外圍輔助系統(tǒng)，利用計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行集成，在全廠IT系統(tǒng)上進(jìn)行運(yùn)行狀況監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)外圍控制少人值班或無(wú)人值班。
近幾年新建工程迅速向這個(gè)方向發(fā)展。如國(guó)華浙能寧海電廠一期工程（4×600MW）燃煤機(jī)組BOP覆蓋了水、煤、灰等共13個(gè)輔助車間子系統(tǒng)的監(jiān)控，下設(shè)水、煤、灰三個(gè)監(jiān)控點(diǎn)，集中監(jiān)控點(diǎn)設(shè)在四機(jī)一控室里，打破了傳統(tǒng)的全廠輔助車間運(yùn)行管理模式，不但比常規(guī)減員30%，還提升了全廠運(yùn)行管理水平。整個(gè)輔控網(wǎng)的硬件和軟件的統(tǒng)一，減少了庫(kù)存?zhèn)淦穫浼叭粘９芾砭S護(hù)費(fèi)用[1]。由于取消了多個(gè)就地控制室，使得基建費(fèi)用和今后的維護(hù)費(fèi)用都減少。一些老廠的輔助車間也在進(jìn)行BOP改造，其中浙江省第一家完成改造的是嘉興發(fā)電廠2×300MW機(jī)組，取得較好效果。
1.3 變頻技術(shù)的普及應(yīng)用與發(fā)展
變頻器作為控制系統(tǒng)的一個(gè)重要功率變換部件，以提供高性能變壓變頻可控的交流電源的特點(diǎn)，前些年在火電廠小型電機(jī)（如給粉機(jī)、凝泵）等控制上的應(yīng)用，得到了迅猛的發(fā)展。由于變頻調(diào)速不但在調(diào)速范圍和精度，動(dòng)態(tài)響應(yīng)速度，低速轉(zhuǎn)動(dòng)力矩，工作效率，方便使用方面表現(xiàn)出優(yōu)越性，更重要的是節(jié)能效果在經(jīng)濟(jì)及社會(huì)效益上產(chǎn)生的顯著效應(yīng)，因此繼一些中小型電機(jī)上普遍應(yīng)用后，近年來(lái)交流變頻調(diào)速技術(shù)，擴(kuò)展到一些高壓電機(jī)的控制上試用，如送、引風(fēng)機(jī)和給水泵電機(jī)轉(zhuǎn)速的控制等。
因?yàn)樘N(yùn)藏著巨大的節(jié)能潛力，可以預(yù)見隨著高壓變頻器可靠性的提高、一次性投資降低和對(duì)電網(wǎng)的諧波干擾減少，更多機(jī)組的風(fēng)機(jī)、水泵上的大電機(jī)會(huì)走向變頻調(diào)速控制，在一段時(shí)間內(nèi)，變頻技術(shù)將繼續(xù)在火電廠節(jié)能工作中，扮演重要角色。
1.4 局部系統(tǒng)應(yīng)用現(xiàn)場(chǎng)總線
自動(dòng)化技術(shù)的發(fā)展，帶來(lái)新型自動(dòng)化儀表的涌現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)總線系統(tǒng)（FCS）是其中一種，它和DCS緊密結(jié)合，是提高控制信號(hào)傳輸?shù)臏?zhǔn)確性、實(shí)時(shí)性、快速性和機(jī)組運(yùn)行的安全可靠性，解決現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備的現(xiàn)代化管理，以及降低工程投資等的一項(xiàng)先進(jìn)的和有效的組合。目前在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，現(xiàn)場(chǎng)總線已應(yīng)用到各個(gè)行業(yè)，其中電力行業(yè)最典型的是德國(guó)尼德豪森電廠2×950MW機(jī)組的控制系統(tǒng)，采用的就是PROFIBUS現(xiàn)場(chǎng)總線。
我國(guó)政府從“九五”起，開始投資支持現(xiàn)場(chǎng)總線的開發(fā)，取得階段性成果，HART儀表、FF儀表開始生產(chǎn)。但電廠控制由于其高可靠性的要求，目前缺乏大型示范工程，缺乏現(xiàn)場(chǎng)總線對(duì)電廠的設(shè)計(jì)、安裝、調(diào)試、生產(chǎn)和管理等方面影響的研究，因此現(xiàn)場(chǎng)總線在電廠的應(yīng)用仍處于探討摸索階段，近二年我國(guó)有十多個(gè)工程應(yīng)用了現(xiàn)場(chǎng)總線，但都是在局部系統(tǒng)上，其中： 國(guó)華浙能寧海電廠，在單元機(jī)組的開、閉式水系統(tǒng)中的電動(dòng)門控制采用Profibus DP總線技術(shù)，電動(dòng)執(zhí)行機(jī)構(gòu)采用原裝進(jìn)口德國(guó)歐瑪公司的一體化智能型產(chǎn)品Puma Matic，帶有雙通道Profibus-DP冗余總線接口作為DP從站掛在總線上。為了提高安全性可靠性，總線光纖、作為總線上的第一類DP主站的AP和相應(yīng)的光電轉(zhuǎn)換裝置都采用了冗余結(jié)構(gòu)，這是國(guó)內(nèi)首家在過(guò)程控制中采用現(xiàn)場(chǎng)總線技術(shù)的火力發(fā)電廠。
華能玉環(huán)電廠的補(bǔ)給水處理系統(tǒng)和廢水系統(tǒng)[2]，采用了二層通訊網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)場(chǎng)總線控制系統(tǒng)，其鏈路設(shè)備和主站級(jí)網(wǎng)絡(luò)采用冗余配置?？刂葡到y(tǒng)人機(jī)終端與主控制器之間采用工業(yè)以太網(wǎng)通訊，以太網(wǎng)交換機(jī)采用ITP形式接口，四臺(tái)交換機(jī)構(gòu)成光纖高速路網(wǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)備層之間采用Profibus-DP現(xiàn)場(chǎng)總線通訊。主環(huán)網(wǎng)采用光纜，分支現(xiàn)場(chǎng)總線通訊選用總線電纜。配置二套冗余的主控制器，分別用于鍋爐補(bǔ)給水系統(tǒng)和廢水系統(tǒng)，且各自有兩條由光電耦合器組成的現(xiàn)場(chǎng)總線環(huán)形光纜網(wǎng)構(gòu)成冗余配置，所有現(xiàn)場(chǎng)儀表和氣動(dòng)閥門定位器（均采用帶PA總線接口），通過(guò)DP/PA耦合器連接到現(xiàn)場(chǎng)總線上。中低壓電器設(shè)備（MCC）采用具有現(xiàn)場(chǎng)總線通信接口功能的智能電機(jī)控制器。加藥泵的電動(dòng)機(jī)采用帶總線的變頻器。鍋爐補(bǔ)給水的陰陽(yáng)離子床氣動(dòng)隔膜閥的電磁控制閥，采用具有總線接口的閥島來(lái)控制，閥島與現(xiàn)場(chǎng)總線連接。這是國(guó)內(nèi)在局部過(guò)程控制中全面采用現(xiàn)場(chǎng)總線技術(shù)的首個(gè)火電廠，其應(yīng)用實(shí)踐表明，輔控網(wǎng)全面采用現(xiàn)場(chǎng)總線技術(shù)已成熟。
1.5 熱工控制優(yōu)化技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展
隨著過(guò)程生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)刂葡到y(tǒng)要求的不斷提高，傳統(tǒng)控制方法越來(lái)越難以滿足火電廠熱力流程對(duì)系統(tǒng)穩(wěn)定性和性能最優(yōu)化方面的要求，汽溫超標(biāo)已經(jīng)成為制約機(jī)組負(fù)荷變化響應(yīng)能力和安全穩(wěn)定運(yùn)行的主要障礙之一（燃燒優(yōu)化主要是鍋爐專業(yè)在進(jìn)行，本文不作討論）。由此基于現(xiàn)代控制理論的一些現(xiàn)代控制系統(tǒng)逐步在火電廠過(guò)程控制領(lǐng)域中得到應(yīng)用。如基于過(guò)程模型并在線動(dòng)態(tài)求解優(yōu)化問(wèn)題的模型預(yù)測(cè)控制（簡(jiǎn)稱MPC）法、讓自動(dòng)裝置模擬人工操作的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律來(lái)實(shí)現(xiàn)復(fù)雜被控對(duì)象自動(dòng)控制的模糊控制法、利用熟練操作員手動(dòng)成功操作的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，在常規(guī)的串級(jí)PID調(diào)節(jié)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上建立基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的前饋控制作用等，在提高熱工控制系統(tǒng)（尤其是汽溫控制系統(tǒng)）品質(zhì)過(guò)程中取得較好效果。
如寧海發(fā)電廠使用的西門子公司PROFI系統(tǒng)，充分使用了基于模型的現(xiàn)代控制理論，其中汽溫控制原理示意圖如圖1所示。
圖1 機(jī)組汽溫控制原理示意圖
圖1中，用基于狀態(tài)空間算法的狀態(tài)觀測(cè)器解決汽溫這種大滯后對(duì)象的延遲造成的控制滯后，焓值變?cè)鲆婵刂破鹘鉀Q蒸汽壓力的變化對(duì)溫度控制的影響，基于模型的Smith預(yù)估器對(duì)導(dǎo)前溫度的變化進(jìn)行提前控制；通過(guò)自學(xué)習(xí)功能塊實(shí)時(shí)補(bǔ)償減溫水閥門特性的變化；而對(duì)再熱汽溫控制，盡量以煙道擋板作為調(diào)節(jié)手段，不采用或少采用減溫水作為控制手段，以提高機(jī)組效率；在機(jī)組協(xié)調(diào)控制模塊中，采用非最小化形式描述的離散卷積和模型，提高系統(tǒng)的魯棒性；根據(jù)控制品質(zhì)的二次型性能指標(biāo)連續(xù)對(duì)預(yù)測(cè)輸出進(jìn)行優(yōu)化計(jì)算，實(shí)時(shí)對(duì)模型失配、時(shí)變和干擾等引起的不確定性因素進(jìn)行補(bǔ)償，提高系統(tǒng)的控制效果；PROFI投入后，AGC狀態(tài)下以2% Pe /min負(fù)荷率變化時(shí)的響應(yīng)時(shí)間為57秒，壓力最大偏差0.208MPa，汽包水位變化最高和最低之差為-38.86mm，爐膛負(fù)壓變化曲線最高值和最低值差－145Pa，主蒸汽溫度偏差穩(wěn)態(tài)基本控制在2℃以內(nèi)，動(dòng)態(tài)基本控制在5℃以內(nèi)。
1.6 SIS系統(tǒng)的應(yīng)用發(fā)展
SIS系統(tǒng)是實(shí)現(xiàn)電廠管理信息系統(tǒng)與各種分散控制系統(tǒng)之間數(shù)據(jù)交換、實(shí)時(shí)信息共享的橋梁，其功能包括廠級(jí)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)采集與監(jiān)視，廠級(jí)性能計(jì)算與分析。在電網(wǎng)明確調(diào)度方式有非直調(diào)方式且應(yīng)用軟件成熟的前提下，可以設(shè)置負(fù)荷調(diào)度分配功能。設(shè)備故障診斷功能、壽命管理功能、系統(tǒng)優(yōu)化功能以及其它功能（根據(jù)電廠實(shí)際情況確定是否設(shè)置）[3]。自從國(guó)家電力公司電力規(guī)劃總院在2000年提出這一概念和規(guī)劃后，至今估計(jì)有200家多電廠建立了SIS系統(tǒng)，可謂發(fā)展相當(dāng)迅速。
但是自從SIS系統(tǒng)投運(yùn)以來(lái)，其所起的作用只是數(shù)據(jù)的采集、存儲(chǔ)、顯示和可打印各類生產(chǎn)報(bào)表，能夠真正把SIS的應(yīng)用功能盡情發(fā)揮出來(lái)的很少，其面向統(tǒng)計(jì)／生產(chǎn)管理的數(shù)據(jù)分析工具，基于熱經(jīng)濟(jì)性分析的運(yùn)行優(yōu)化，以品質(zhì)經(jīng)濟(jì)性為目標(biāo)的控制優(yōu)化，以提高可靠性為目的的設(shè)備故障診斷等功能基本多數(shù)都未能付緒實(shí)施。其原因主要有設(shè)計(jì)不夠完善，多數(shù)SIS廠家并沒(méi)有完全吃透專業(yè)性極強(qiáng)的后臺(tái)程序及算法，使其在生產(chǎn)實(shí)際中未能發(fā)揮作用，加上與現(xiàn)場(chǎng)生產(chǎn)脫節(jié)，因此SIS商所能做的只是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，邊搭建一個(gè)基本的SIS 架構(gòu)邊進(jìn)行摸索。此外SIS應(yīng)涵蓋哪些內(nèi)容沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)也緩慢了其功能的應(yīng)用。
但從大的方向上看，SIS系統(tǒng)的建設(shè)符合技術(shù)發(fā)展的需要和中國(guó)電力市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，將給發(fā)電廠特別是大型的現(xiàn)代化發(fā)電廠帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益。
2 電力行業(yè)熱工自動(dòng)化系統(tǒng)的未來(lái)發(fā)展動(dòng)向及前景
隨著國(guó)家法律對(duì)環(huán)保日益嚴(yán)格的要求和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，未來(lái)熱工系統(tǒng)將圍繞 “節(jié)能增效，可持續(xù)發(fā)展”的主題，向智能化、網(wǎng)絡(luò)化、透明化，保護(hù)、控制、測(cè)量和數(shù)據(jù)通信一體化發(fā)展，新的測(cè)量控制原理和方法不斷得以應(yīng)用，將使機(jī)組的運(yùn)行操作和故障處理，象操作普通計(jì)算機(jī)一樣方便。
2.1 單元機(jī)組監(jiān)控智能化是熱工自動(dòng)化系統(tǒng)發(fā)展方向
單元機(jī)組DCS的普及應(yīng)用，使得機(jī)組的監(jiān)控面貌煥然一新，但是它的監(jiān)控智能化程度在電力行業(yè)卻沒(méi)有多大提高。雖然許多智能化的監(jiān)視、控制軟件在國(guó)內(nèi)化工、冶金行業(yè)中都有較好的應(yīng)用并取得效益，可在我國(guó)電力行業(yè)直到近幾年才開始有所起步。隨著技術(shù)的進(jìn)步，火電廠單元機(jī)組自動(dòng)化系統(tǒng)的智能化將是一種趨勢(shì)，因此未來(lái)數(shù)年里，實(shí)現(xiàn)信息智能化的儀表與軟件將會(huì)在火電廠得到發(fā)展與應(yīng)用，如：
儀表智能管理軟件，將對(duì)現(xiàn)場(chǎng)智能傳感器進(jìn)行在線遠(yuǎn)程組態(tài)和參數(shù)設(shè)置、對(duì)因安裝位置和高靜壓造成的零位飄移進(jìn)行遠(yuǎn)程修正，精度自動(dòng)進(jìn)行標(biāo)定，計(jì)算各類誤差， 并生成標(biāo)定曲線和報(bào)告；自動(dòng)跟蹤并記錄儀表運(yùn)行過(guò)程中綜合的狀態(tài)變化，如掉電、高低限報(bào)警、取壓管路是否有堵或零位是否有飄移等。
閥門智能管理軟件將對(duì)智能化閥門進(jìn)行在線組態(tài)、調(diào)試、自動(dòng)標(biāo)定和開度階躍測(cè)試，判斷閥門閥桿是否卡澀， 閥芯是否有磨損等，通過(guò)閥門性能狀況的全面評(píng)估，為實(shí)現(xiàn)預(yù)測(cè)性維護(hù)提供決策。
重要轉(zhuǎn)動(dòng)設(shè)備的狀態(tài)智能管理軟件將對(duì)重要轉(zhuǎn)動(dòng)設(shè)備的狀態(tài)如送風(fēng)機(jī)，引風(fēng)機(jī)，給水泵等，綜合采用基于可靠性的狀態(tài)監(jiān)測(cè)多種技術(shù)，通過(guò)振動(dòng)、油的分析以及電機(jī)診斷，快速分析（是否存在平衡不好，基礎(chǔ)松動(dòng)， 沖擊負(fù)荷，軸承磨損）等現(xiàn)象和識(shí)別故障隱患， 在隱患尚未擴(kuò)展之前發(fā)出報(bào)警，為停機(jī)檢修提供指導(dǎo)和幫助。
智能化報(bào)警軟件將對(duì)報(bào)警信號(hào)進(jìn)行匯類統(tǒng)計(jì)、分析和預(yù)測(cè)，對(duì)機(jī)組運(yùn)行趨勢(shì)和狀態(tài)作出分析、判斷，用以指導(dǎo)運(yùn)行人員的操作；故障預(yù)測(cè)、故障診斷以及狀態(tài)維修等專用軟件，將在提高機(jī)組運(yùn)行的安全性，最大限度地挖掘機(jī)組潛力中發(fā)揮作用。單元機(jī)組監(jiān)控智能化將帶來(lái)機(jī)組檢修方式的轉(zhuǎn)變，以往定期的、被動(dòng)式維護(hù)將向預(yù)測(cè)性、主動(dòng)式為主的維護(hù)方式過(guò)渡，檢修計(jì)劃將根據(jù)機(jī)組實(shí)際狀況安排。
2.2 過(guò)程控制優(yōu)化軟件將得到進(jìn)一步應(yīng)用
進(jìn)一步提高模擬量控制系統(tǒng)的調(diào)節(jié)范圍和品質(zhì)指標(biāo)，是火電廠熱工自動(dòng)化控制技術(shù)研究的一個(gè)方向。雖然目前有關(guān)自適應(yīng)、狀態(tài)預(yù)測(cè)、模糊控制及人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)，在電廠控制系統(tǒng)優(yōu)化應(yīng)用的報(bào)道有不少，但據(jù)筆者了解真正運(yùn)行效果好的不多。隨著電力行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，安全、經(jīng)濟(jì)效益方面取得明顯效果、通用性強(qiáng)、安裝調(diào)試方便的優(yōu)化控制專用軟件（尤其是燃燒和蒸汽溫度優(yōu)化、性能分析軟件、）將會(huì)在電廠得到親睞、進(jìn)一步發(fā)展與應(yīng)用。
目前機(jī)組的AGC均為單機(jī)方式（由調(diào)度直接把負(fù)荷指令發(fā)給投入AGC的機(jī)組）。由于電網(wǎng)負(fù)荷變化頻繁，使投入AGC的機(jī)組始終處于相應(yīng)的變負(fù)荷狀態(tài)，鍋爐的蒸汽壓力和溫度波動(dòng)幅度大，輔機(jī)、閥門、擋板等設(shè)備動(dòng)作頻繁，這種方式對(duì)機(jī)組和設(shè)備的壽命都會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。隨著發(fā)電成本的提高，發(fā)電企業(yè)需從各個(gè)角度考慮如何切實(shí)降低電廠運(yùn)行成本，延長(zhǎng)機(jī)組的使用壽命。因此配置全廠負(fù)荷分配系統(tǒng)（即電網(wǎng)調(diào)度向電廠發(fā)一個(gè)全廠負(fù)荷指令，由電廠的全廠負(fù)荷分配系統(tǒng)，以機(jī)組的煤耗成本特性為基礎(chǔ)，在機(jī)組允許的變化范圍內(nèi)，經(jīng)濟(jì)合理地選擇安排機(jī)組的負(fù)荷或變負(fù)荷任務(wù)，使全廠發(fā)電的煤耗成本最低，降低電廠的發(fā)電成本）將是發(fā)電企業(yè)必然的要求，相信不久的將來(lái)，單機(jī)AGC方式將會(huì)向全廠負(fù)荷分配方式轉(zhuǎn)變。轉(zhuǎn)貼于
SIS系統(tǒng)將結(jié)合生產(chǎn)實(shí)際進(jìn)行二次開發(fā)，促進(jìn)自身應(yīng)用技術(shù)走向成熟，在確保火電廠安全、環(huán)保、高效益及深化信息化技術(shù)應(yīng)用中發(fā)揮作用。
2.3 現(xiàn)場(chǎng)總線與DCS相互依存發(fā)展
未來(lái)一段時(shí)間里，現(xiàn)場(chǎng)總線將與DCS、PLC相互依存發(fā)展，現(xiàn)場(chǎng)總線借助于DCS和PLC平臺(tái)發(fā)展自身的應(yīng)用空間，DCS和PLC則借助于現(xiàn)場(chǎng)總線完善自身的功能。
2.3.1 現(xiàn)場(chǎng)總線與DCS的關(guān)系
現(xiàn)場(chǎng)總線作為一個(gè)完整的現(xiàn)場(chǎng)總線控制系統(tǒng)，目前還難以迅速應(yīng)用到整個(gè)電廠中，而DCS雖然是電廠目前在線運(yùn)行機(jī)組的主流控制系統(tǒng)，但由于其檢測(cè)和執(zhí)行等現(xiàn)場(chǎng)儀表信號(hào)仍采用模擬量信號(hào)，無(wú)法滿足工程師站上對(duì)現(xiàn)場(chǎng)儀表進(jìn)行診斷、維護(hù)和管理的要求，限制了控制過(guò)程視野，因此DCS通過(guò)容入通信協(xié)議國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化的現(xiàn)場(chǎng)總線和適合現(xiàn)場(chǎng)總線連接的智能化儀表、閥門，并將自身的輸出驅(qū)動(dòng)功能分離移到現(xiàn)場(chǎng)或由現(xiàn)場(chǎng)智能驅(qū)動(dòng)器代替，功能簡(jiǎn)單且相對(duì)集中的控制系統(tǒng)下放到采用FCS控制和處理功能的現(xiàn)場(chǎng)智能儀表中，然后由少量的幾根同軸電纜（或光纜）和緊急停爐停機(jī)控制用電纜，通過(guò)全數(shù)字化通信與控制室連接。將有助于降低電廠造價(jià)，提高自身的可靠性，拓寬各自的功能，推動(dòng)各自的發(fā)展。除新建電廠將會(huì)更多的采用現(xiàn)場(chǎng)總線的智能設(shè)備外，也會(huì)成為運(yùn)行多年的機(jī)組下一步的改造計(jì)劃。
2.3.2 現(xiàn)場(chǎng)總線與PLC的關(guān)系
現(xiàn)場(chǎng)總線在電廠的應(yīng)用將借助于PLC，這不但因?yàn)镻LC已廣泛應(yīng)用于電廠輔助設(shè)備的控制，將現(xiàn)場(chǎng)總線技術(shù)和產(chǎn)品溶合到PLC系統(tǒng)中，成為PLC系統(tǒng)中的一部分或者成為PLC系統(tǒng)的延伸部分，在輔助設(shè)備的控制中將直接明顯地體現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益。還因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)總線和PLC的制造商間關(guān)系密切，如Contr01．Net、ProfiBus等本身就是由PLC的主要生產(chǎn)供貨商支持開發(fā)。
由于電廠現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境惡劣，溫度高、灰塵多、濕度變化大，因此現(xiàn)場(chǎng)總線在電廠應(yīng)用，首先要解決的是自身質(zhì)量。
2.4 輔助車間（系統(tǒng)）集控將得到全面推廣
隨著發(fā)電廠對(duì)減員增效的要求和運(yùn)行人員整體素質(zhì)的提高，輔助車間（系統(tǒng)）通過(guò)輔控網(wǎng)集控將會(huì)得到進(jìn)一步全面推廣。但在實(shí)施過(guò)程中，目前要解決好以下問(wèn)題：
（1）輔控系統(tǒng)I/O點(diǎn)數(shù)量大（浙江寧海電廠已達(dá)到10000點(diǎn)），各輔助車間物理位置分散，存在遠(yuǎn)距離通信、信號(hào)衰減和網(wǎng)絡(luò)干擾問(wèn)題，因此監(jiān)控系統(tǒng)主干通信網(wǎng)宜采用多模光纜以確保通信信號(hào)的可靠性。
（2）各輔助控制系統(tǒng)采用不同的控制設(shè)備，控制系統(tǒng)的通信接口協(xié)議不同，甚至不同的物理接口，因此須解決網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議的轉(zhuǎn)換問(wèn)題，選型時(shí)應(yīng)事先規(guī)定好各系統(tǒng)間的接口連接協(xié)議。
（3）各個(gè)輔助車間的控制系統(tǒng)為不同的廠商供貨，由于使用的軟件不同，其操作員站的人機(jī)界面很有可能不一致。因此選型時(shí)應(yīng)注意上位機(jī)軟件，設(shè)計(jì)統(tǒng)一的人機(jī)界面，采用統(tǒng)一的風(fēng)格及操作方式，以便方便各系統(tǒng)畫面接入BOP網(wǎng)絡(luò)。
輔助車間集控系統(tǒng)能否實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)，除了自身的技術(shù)以外，很大程度上取決于輔助系統(tǒng)本身的自動(dòng)投入情況。因此高可靠性的執(zhí)行機(jī)構(gòu)、動(dòng)作靈活可靠的限位開關(guān)、智能化的變送器將會(huì)得到應(yīng)用；
2.5 單元機(jī)組監(jiān)控系統(tǒng)的物理配置趨向集中布置
過(guò)去一個(gè)集控室的概念，通常為一臺(tái)單元機(jī)組獨(dú)用或?yàn)槎_(tái)機(jī)組合用，電子室分成若干個(gè)小型的電子設(shè)備間，分別布置在鍋爐、汽輪機(jī)房或其它主設(shè)備附近。其優(yōu)點(diǎn)是節(jié)省了電纜。但隨著機(jī)組容量的提高、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和管理水平的深化，近幾年集控室的概念擴(kuò)大，出現(xiàn)了全廠單元機(jī)組集中于一個(gè)控制室，單元機(jī)組的電子設(shè)備間集中，現(xiàn)場(chǎng)一般的監(jiān)視信號(hào)大量采用遠(yuǎn)程I/O柜的配置方式趨勢(shì)，如浙江省國(guó)華浙能寧海發(fā)電廠（獲國(guó)家金獎(jiǎng)），一期工程四臺(tái)機(jī)組一個(gè)控制室集中監(jiān)控，單元機(jī)組電子室集中，提高了機(jī)組運(yùn)行管理水平。
2.6 APS技術(shù)應(yīng)用
APS是機(jī)組級(jí)順序控制系統(tǒng)的代名詞。在機(jī)組啟動(dòng)中，僅需按下一個(gè)啟動(dòng)控制鍵，整個(gè)機(jī)組就將按照設(shè)計(jì)的先后順序、規(guī)定的時(shí)間和各控制子系統(tǒng)的工作情況，自動(dòng)啟停過(guò)程中的相關(guān)設(shè)備，協(xié)調(diào)機(jī)爐電各系統(tǒng)的控制，在少量人工干預(yù)甚至完全不用人工干預(yù)的情況下，自動(dòng)地完成整臺(tái)機(jī)組的啟停。但由于設(shè)備自身的可控性和可用率不滿足自動(dòng)化要求，加上一些工藝和技術(shù)上還存在問(wèn)題，需要深入地分析研究和改進(jìn)，所以目前燃煤機(jī)組實(shí)施APS系統(tǒng)的還不多見。
由于APS系統(tǒng)的實(shí)質(zhì)是電廠運(yùn)行規(guī)程的程序化，其優(yōu)勢(shì)在于可以大大減輕運(yùn)行人員的工作強(qiáng)度，避免人為操作中的各種不穩(wěn)定因素，縮短機(jī)組啟停時(shí)間。作為提高生產(chǎn)效率和機(jī)組整體自動(dòng)化水平，增強(qiáng)在電力企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力行之有效的方法，將會(huì)成為未來(lái)機(jī)組控制發(fā)展的方向之一，引導(dǎo)設(shè)計(jì)、控制系統(tǒng)廠商和電廠人員更多地去深入研究，設(shè)計(jì)和完善功能，并付緒實(shí)施。
2.7 無(wú)線測(cè)量技術(shù)應(yīng)用
無(wú)線測(cè)量技術(shù)能監(jiān)視和控制運(yùn)行過(guò)程中發(fā)生的更多情況，獲得關(guān)鍵的工藝信息，整合進(jìn)入DCS。除節(jié)省大量安裝成本以外，還將推動(dòng)基本過(guò)程和自動(dòng)化技術(shù)的改善。如供熱、供油和煤計(jì)量，酸堿、污水區(qū)域測(cè)量等，都可能通過(guò)無(wú)線測(cè)量技術(shù)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)控。
2.8 提高熱工自動(dòng)化系統(tǒng)可靠性研究將深入
由于熱控系統(tǒng)硬軟件的性能與質(zhì)量、控制邏輯的完善性和合理性、保護(hù)信號(hào)的取信方式和配置、保護(hù)連鎖信號(hào)的定值和延遲時(shí)間設(shè)置，以及熱控人員的檢修和維護(hù)水平方面，都還存在一些不足之處，由此使得熱控保護(hù)系統(tǒng)誤動(dòng)作引起機(jī)組跳閘事件還時(shí)有發(fā)生。在電力生產(chǎn)企業(yè)面臨安全考核風(fēng)險(xiǎn)增加和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境下，本著電力生產(chǎn)“安全第一，預(yù)防為主”的方針，以及效益優(yōu)先原則，從提高熱工自動(dòng)化系統(tǒng)的可靠性著手，深入開展技術(shù)研究，是熱工自動(dòng)化系統(tǒng)近期的一項(xiàng)急需進(jìn)行的工作。提高熱工自動(dòng)化系統(tǒng)的可靠性技術(shù)研究工作，包括控制軟硬件的合理配置，采集信號(hào)的可靠性、干擾信號(hào)的抑制，控制邏輯的優(yōu)化、控制系統(tǒng)故障應(yīng)急預(yù)案的完善等。隨著機(jī)組控制可靠性要求的提高，重要控制子系統(tǒng)的硬件配置中，將會(huì)采用安全型控制器、安全型PLC系統(tǒng)或者它們的整合，保護(hù)采集信號(hào)將會(huì)更多的采用三選二判斷邏輯。獨(dú)立的測(cè)量裝置需要設(shè)計(jì)干擾信號(hào)抑制功能。此外基建機(jī)組一味以最低價(jià)中標(biāo)的招標(biāo)模式也應(yīng)得到扭轉(zhuǎn)（最低價(jià)中標(biāo)，迫使廠商通過(guò)減少配置來(lái)降低投標(biāo)價(jià)，導(dǎo)致控制系統(tǒng)可靠性下降）。
2.9 火電廠機(jī)組檢修運(yùn)行維護(hù)方式將改變
隨著電力市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)電企業(yè)將趨向集約化經(jīng)營(yíng)和管理結(jié)構(gòu)扁平化，為提高經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)電企業(yè)在多發(fā)電，以提高機(jī)組利用小時(shí)的同時(shí)，將會(huì)通過(guò)減少生產(chǎn)人員的配備，密切與外包檢修企業(yè)之間的聯(lián)系，讓專業(yè)檢修隊(duì)伍取替本廠檢修隊(duì)伍的方式來(lái)提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。因此檢修維修工作社會(huì)化將是一種趨勢(shì)。此外DCS的一體化及其向各功能領(lǐng)域滲透，提高電廠整體協(xié)調(diào)和信息化、自動(dòng)化水平的同時(shí)，也將會(huì)使電廠原專業(yè)間及專業(yè)內(nèi)的分工重新調(diào)整，比如熱工與電氣二次回路的專業(yè)劃分打通。為了降低成本，電廠不再保持大批的檢修維修人員，因此檢修維護(hù)方式也將因此而改變，比如讓生產(chǎn)廠家和公司承擔(dān)DCS和相關(guān)設(shè)備的檢修工作。
電廠機(jī)組容量的不斷增大，熱工自動(dòng)化系統(tǒng)所依賴的測(cè)量?jī)x表也大量增加。在現(xiàn)場(chǎng)總線和智能儀表未全面使用的情況下，這些儀表還需定期校驗(yàn)。為提高測(cè)量?jī)x表校驗(yàn)工作的效率，實(shí)現(xiàn)測(cè)量?jī)x表從校驗(yàn)、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)臺(tái)帳的建立、設(shè)備校驗(yàn)計(jì)劃和日常維護(hù)工作的產(chǎn)生、執(zhí)行、校驗(yàn)、數(shù)據(jù)輸入、終結(jié)及統(tǒng)計(jì)分析，周期調(diào)整等的全過(guò)程自動(dòng)管理代替人工管理，將是電廠儀表管理發(fā)展的趨勢(shì)，因此全自動(dòng)儀表校驗(yàn)裝置和自動(dòng)管理軟件的需求量將會(huì)迅速增加。
【關(guān)鍵詞】電氣自動(dòng)化；煤礦行業(yè)；現(xiàn)狀；展望
在煤炭的生產(chǎn)加工過(guò)程中，影響整個(gè)煤礦生產(chǎn)能力的主要環(huán)節(jié)是采煤工藝的好壞。所以，為了使煤礦產(chǎn)量提高、效率提高就要盡可能選用先進(jìn)的采煤技術(shù)。隨著我國(guó)煤礦控制自動(dòng)化技術(shù)的不斷提高，煤礦自動(dòng)化在采礦過(guò)程中的應(yīng)用也漸漸增多。如何提高采煤設(shè)備自身的安全性和自動(dòng)化程度，成為了實(shí)現(xiàn)采礦自動(dòng)化的關(guān)鍵所在， 因此，只有大力發(fā)展采煤機(jī)械的自動(dòng)化才能更好地推進(jìn)企業(yè)安全增效的目標(biāo)。下面本文將探討一下電氣自動(dòng)化的發(fā)展?fàn)顩r及其在煤礦機(jī)械設(shè)備中的應(yīng)用。
1 電氣自動(dòng)化的發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 平臺(tái)開放式發(fā)展
隨著OPC（OLE for Process Control）技術(shù)的出現(xiàn)、IEC61131的頒布、以及Microsoft的Windows平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，計(jì)算機(jī)在未來(lái)的電氣技術(shù)的結(jié)合中發(fā)揮著愈來(lái)愈重要的作用。
1.1.1 IEC61131標(biāo)準(zhǔn)促使編程接口標(biāo)準(zhǔn)化
目前，PLC廠商共有200多家，而市面上的PLC產(chǎn)品也有400種左右，如果每種產(chǎn)品都用各自的表達(dá)方式和編程語(yǔ)言，那么必定會(huì)造成很大的麻煩。而IEC61131則使可以使各種產(chǎn)品的編程接口標(biāo)準(zhǔn)化，從而促使各種產(chǎn)品可以更加廣泛的被應(yīng)用。IEC61131在定義編程語(yǔ)言的語(yǔ)義的同時(shí)也定義了語(yǔ)法，它提高了代碼的使用效率，縮短了程序編程的周期，使得程序更加易于管理。它是獨(dú)一無(wú)二的語(yǔ)言，已經(jīng)成為國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)，正被世界各地的廠商廣泛才用。
1.1.2 Windows正成為事實(shí)上的工控標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)
隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普遍應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和PC在商業(yè)、企業(yè)管理中得到普遍的應(yīng)用的同時(shí)，在電氣自動(dòng)化領(lǐng)域，也由于其靈活性的特點(diǎn)，正在被越來(lái)越多的用戶采納。Windows NT、Windows CE和Internet Explore等微軟的技術(shù)憑借其便于使用和維護(hù)以及易于與辦公平臺(tái)集成的優(yōu)點(diǎn)，正逐步成為工業(yè)控制的標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言、平臺(tái)和規(guī)范。
1.2 現(xiàn)場(chǎng)總線和分布式控制系統(tǒng)的應(yīng)用
現(xiàn)場(chǎng)總線（Profibus、FF、Interbus等）是一種串行的連接自動(dòng)化系統(tǒng)和智能設(shè)備的雙向傳輸?shù)臄?shù)字式分支結(jié)構(gòu)的通訊總線。分布式控制意味著現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備、I/O模塊和PLC通過(guò)總線連接起來(lái)，從而將輸入/輸出模塊轉(zhuǎn)換成現(xiàn)場(chǎng)檢測(cè)器和執(zhí)行器。現(xiàn)場(chǎng)總線就是將中央控制室內(nèi)的監(jiān)視/控制軟件、PLC的CPU和工業(yè)計(jì)算機(jī)用一根串行電纜與現(xiàn)場(chǎng)的低壓斷路器、遠(yuǎn)程I/O站、馬達(dá)啟動(dòng)器、智能儀表、變頻器等連接起來(lái)，通過(guò)這種連接方式，將現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備的大量信息集中到中央控制器上來(lái)。
1.3 IT 技術(shù)與電氣自動(dòng)化
需求決定市場(chǎng)，客戶的需求推動(dòng)了電氣自動(dòng)化的革命，促進(jìn)了自動(dòng)化和IT平臺(tái)的融合，電子商務(wù)的普及更是進(jìn)一步的加速了這一過(guò)程。信息技術(shù)的不斷發(fā)展從兩個(gè)方面影響了電氣自動(dòng)化：一是從管理層縱向滲透到工業(yè)領(lǐng)域，工業(yè)企業(yè)管理層利用計(jì)算機(jī)技術(shù)儲(chǔ)存、提取各項(xiàng)數(shù)據(jù)，并對(duì)生產(chǎn)過(guò)程的畫面進(jìn)行實(shí)時(shí)的監(jiān)控，從而在第一時(shí)間了解最準(zhǔn)確全面的生產(chǎn)信息；二是橫向的擴(kuò)展到自動(dòng)化的機(jī)器、設(shè)備和系統(tǒng)中。信息技術(shù)已滲透到傳感器、執(zhí)行器、控制器和儀表等產(chǎn)品中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)在電氣自動(dòng)化領(lǐng)域有著廣泛的前景。
微電子和微處理器的發(fā)展也促進(jìn)了信息技術(shù)的革命。隨著微電子和微處理器技術(shù)的普及，原本定義明確的設(shè)備界線變的模糊了，相對(duì)應(yīng)的通訊能力、軟件結(jié)構(gòu)及易于統(tǒng)一和使用的組態(tài)環(huán)境變得重要了，軟件的重要性得到了越來(lái)越多的重視。
2 電氣自動(dòng)化在煤礦行業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀
2.1 在電氣自動(dòng)化的過(guò)程中，采煤機(jī)也不斷的被改良
采煤機(jī)從中厚煤層采煤機(jī)發(fā)展到薄煤層、大功率、大采高強(qiáng)力滾筒采煤機(jī)，從有鏈牽引、無(wú)鏈液壓牽引方式發(fā)展到電磁滑差無(wú)鏈電牽引和變頻調(diào)速無(wú)鏈電牽引。液壓支架高度則從薄煤層、中厚煤層到厚煤層，支架型式由占主導(dǎo)的掩護(hù)式，逐漸發(fā)展到有四柱支撐式低位放頂煤、兩柱式的高位放頂煤（單輸送機(jī)）、兩柱掩護(hù)式低位放頂煤液壓支架等多種架型。這些發(fā)展都是電氣自動(dòng)化帶來(lái)的成果。液壓支架電液控制系統(tǒng)在澳大利亞、美國(guó)、德國(guó)等煤炭生產(chǎn)發(fā)達(dá)國(guó)家得到了普遍的應(yīng)用，液壓支架電液控制系統(tǒng)是實(shí)現(xiàn)綜采工作面高產(chǎn)高效的關(guān)鍵技術(shù)設(shè)備，該系統(tǒng)在今后煤礦開采中必將發(fā)揮重要的作用。目前從國(guó)內(nèi)煤礦的技術(shù)、效益和經(jīng)濟(jì)條件出發(fā)，電液控制液壓支架主要應(yīng)用與年產(chǎn)400萬(wàn)t以上的一次采全高長(zhǎng)壁工作面和600萬(wàn)t以上放頂煤工作面及薄煤層高效開采工作面。
2.2 電氣自動(dòng)化的應(yīng)用使采煤的過(guò)程更加人性化
國(guó)產(chǎn)采煤機(jī)研究的主要內(nèi)容就是綜采工作面裝備遠(yuǎn)程監(jiān)控及專家診斷系統(tǒng)的可靠性。該系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)采煤機(jī)的遠(yuǎn)程監(jiān)控和綜采裝備液壓支架，使采煤機(jī)根據(jù)煤層的變化實(shí)現(xiàn)自動(dòng)割煤，同時(shí)根據(jù)煤層的軟硬自動(dòng)調(diào)節(jié)采煤速度，檢驗(yàn)并完善動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)綜采支架液壓系統(tǒng)壓力和各受力點(diǎn)的狀態(tài)，自動(dòng)調(diào)節(jié)支架推移輸送機(jī)的拉移等。近期進(jìn)行項(xiàng)目的調(diào)研、選型工作的重點(diǎn)在于解決采煤機(jī)的工礦在線檢測(cè)、故障診斷及預(yù)報(bào)、顯示與傳輸系統(tǒng)、采煤機(jī)自動(dòng)運(yùn)行控制系統(tǒng)等問(wèn)題，使綜合機(jī)械化水平上一個(gè)新的臺(tái)階。
3 我國(guó)電氣自動(dòng)化的未來(lái)發(fā)展展望
3.1 兼容性的電氣自動(dòng)化系統(tǒng)平臺(tái)
好的電氣自動(dòng)化系統(tǒng)平臺(tái)可以支持兼容一個(gè)自動(dòng)化項(xiàng)目周期中的各個(gè)階段和環(huán)節(jié)，其中包括：程序設(shè)計(jì)和開發(fā)、軟件測(cè)試、軟件調(diào)試、運(yùn)行及維護(hù)等各個(gè)方面。這樣既可以降低從設(shè)計(jì)時(shí)間和費(fèi)用還可以滿足用戶另一個(gè)重要需求___開發(fā)平立于最終的運(yùn)行平臺(tái)。軟件可以根據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)和最終用戶需求將統(tǒng)一的運(yùn)行代碼下載到各個(gè)系統(tǒng)中。
3.2 應(yīng)用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)
為了實(shí)現(xiàn)不同廠家IED 設(shè)備的信息共享和互操作性，使自動(dòng)化系統(tǒng)成為開發(fā)系統(tǒng)，國(guó)際電工委員會(huì)制定了IEC61850 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。為了與國(guó)際接軌，近年來(lái)，我國(guó)在IED 電力自動(dòng)化方面有了廣泛應(yīng)用。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)開始了基于IEC61850 標(biāo)準(zhǔn)的電氣綜合自動(dòng)化系統(tǒng)的產(chǎn)品研發(fā)，這必將是未來(lái)自動(dòng)化系統(tǒng)的一個(gè)發(fā)展方向。
3.3 標(biāo)準(zhǔn)化的系統(tǒng)程序接口
在與企業(yè)的管理系統(tǒng)、監(jiān)控系統(tǒng)連接時(shí)至關(guān)重要的是基于硬件平臺(tái)的自動(dòng)化解決方案。為了使硬件可以在自動(dòng)控制和管理平臺(tái)之間建立一種最好的接口可以使用Windows NT 作為操作系統(tǒng)。在網(wǎng)絡(luò)方面可以使用TCP/IP 作為統(tǒng)一的通訊標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)化的程序接口可以保證不同廠家之間的軟硬件產(chǎn)品的數(shù)據(jù)正常交換，還解決了它們之間的通訊障礙。基于Windows 系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)，不但方便了電氣自動(dòng)化系統(tǒng)和辦公系統(tǒng)的數(shù)據(jù)交換與共享，還大大減少了工程時(shí)間和費(fèi)用。
3.4 Ethernet 技術(shù)的興起
隨著井下電力系統(tǒng)的發(fā)展，對(duì)通訊的實(shí)時(shí)性要求越來(lái)越高，綜合自動(dòng)化系統(tǒng)的數(shù)據(jù)傳輸量也越來(lái)越多，以太網(wǎng)的特點(diǎn)就是速度快、傳輸數(shù)據(jù)量大，正好滿足了這一要求。以太網(wǎng)最基本的應(yīng)用模式是Ethernet 加TCP/IP 協(xié)議。未來(lái)的發(fā)展應(yīng)該是結(jié)合工業(yè)生產(chǎn)過(guò)程，在繼承以太網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生新一代的Ethernet現(xiàn)場(chǎng)總線技術(shù)。目前，智能化電氣設(shè)備有了較快的發(fā)展，對(duì)于以太網(wǎng)（Ethernet）、現(xiàn)場(chǎng)總線等計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也已經(jīng)普遍應(yīng)用于變電站綜合自動(dòng)化系統(tǒng)中。
參考文獻(xiàn)：
[1]王樹才.試論綜合機(jī)械化在煤礦開采上的應(yīng)用[J].科技風(fēng)，2009（23）.
[2]郭玉峰.全套國(guó)產(chǎn)大采高設(shè)備實(shí)現(xiàn)綜采工作面高產(chǎn)高效技術(shù)研究[J].中國(guó)科技信息，2010（19）.
關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影市場(chǎng)；受眾；營(yíng)銷；品牌化
我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)還處于起步階段，發(fā)展的過(guò)程中暴露了眾多的問(wèn)題，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)是連接國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影制作與觀眾之間的橋梁，從市場(chǎng)的角度來(lái)研究國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)的發(fā)展能夠促進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影企業(yè)的發(fā)展，能夠提升我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的整體制作水平，讓觀眾獲得更好的情感體驗(yàn)、文藝熏陶及視聽感受，對(duì)于促進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的可持續(xù)發(fā)展有著重要的意義.基于以上，本文簡(jiǎn)要研究了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和對(duì)策.
1國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)發(fā)展中存在的問(wèn)題分析
1.1動(dòng)畫企業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展不足
1.1.1動(dòng)畫企業(yè)并不重視市場(chǎng)需求近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的生產(chǎn)數(shù)量和上映數(shù)量日漸上漲，制作技術(shù)和水平也不斷提升，2009年，我國(guó)第一部三維動(dòng)畫電影《麋鹿王》上映，標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫電影正式進(jìn)入市場(chǎng)，在此之后，在市場(chǎng)化的磨練下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在制作、模型及動(dòng)作捕捉方面都有著長(zhǎng)足的進(jìn)步，2015年上映的《大圣歸來(lái)》的反響更是空前.但需要注意的是，這種成功的例子只是鳳毛麟角，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)仍處于起步階段，制作質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題一直存在，與觀眾期待的標(biāo)準(zhǔn)還有距離，具體來(lái)說(shuō)主要有以下兩方面原因：首先，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影初級(jí)市場(chǎng)化階段，許多機(jī)構(gòu)都是剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，專業(yè)水平和管理水平不足，難以實(shí)現(xiàn)專業(yè)化操作[1]；第二，是許多動(dòng)畫企業(yè)并不重視市場(chǎng)需求，從制作伊始就沒(méi)有考慮到市場(chǎng)定位，創(chuàng)作觀念、營(yíng)銷手段等難以滿足市場(chǎng)化需求，難以滿足消費(fèi)者需求，這就大大弱化了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)價(jià)值，難以實(shí)現(xiàn)客觀的經(jīng)濟(jì)效益.以《長(zhǎng)江七號(hào)愛(ài)地球》為例，《長(zhǎng)江七號(hào)》電影雖然大獲成功，但《長(zhǎng)江七號(hào)愛(ài)地球》這部動(dòng)畫電影卻盲目延續(xù)電影內(nèi)容，缺乏創(chuàng)新，電影雖然定位與科幻題材，但卻使用傳統(tǒng)的二維技術(shù)制作，在畫面效果上落了下乘，票房慘淡，未能獲得市場(chǎng)效果的現(xiàn)實(shí)也屬情理之中.1.1.2動(dòng)畫品牌化發(fā)展滯后2014年以來(lái)，IP成為了動(dòng)漫領(lǐng)域中的熱門詞匯，這標(biāo)志著動(dòng)畫電影行業(yè)的成熟化發(fā)展，但需要注意的是，購(gòu)買IP的人并一定穩(wěn)賺不賠，IP的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化有著眾多條件，在授權(quán)范圍內(nèi)，如果用的好，即使未受重視、投資較少也可以取得良好的市場(chǎng)價(jià)值，如果用的不好，即使知名的、投入重金也可能賠的血本無(wú)歸.從實(shí)質(zhì)上來(lái)講，IP就是一個(gè)品牌，是創(chuàng)意的開始，以作品來(lái)展示品牌，以電影院、互聯(lián)網(wǎng)等媒體渠道來(lái)樹立品牌、延伸品牌，只有保證良好的作品影響力才能夠稱之為IP[2].品牌化是動(dòng)漫IP的開發(fā)核心，也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影市場(chǎng)的發(fā)展核心，但就目前來(lái)看，我國(guó)動(dòng)漫品牌化發(fā)展還嚴(yán)重滯后，具體來(lái)說(shuō)體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：首先，許多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影仍將少年兒童作為受眾群，動(dòng)畫電影創(chuàng)作存在嚴(yán)重的低齡化問(wèn)題，本來(lái)“動(dòng)畫是給小孩子看的”這種思想就在許多人心中根深蒂固，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的低齡化制作方式又加固了這種思維定式，這就使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影失去了眾多市場(chǎng)機(jī)會(huì)，在市場(chǎng)中往往寸步難行；第二，是許多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影過(guò)于急功近利，導(dǎo)致制作不精良，市場(chǎng)價(jià)值低，美國(guó)好萊塢動(dòng)畫電影工程打造一部動(dòng)畫電影作品需要3到4年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，通過(guò)精良的質(zhì)量來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌化效應(yīng)，例如《冰河世紀(jì)》、《冰雪奇緣》、《瘋狂動(dòng)物城》以及《動(dòng)物總動(dòng)員》等，反觀我國(guó)動(dòng)畫電影作品，從策劃到上映大多在一年半之內(nèi)，所謂“慢工出細(xì)活”，在如此短的時(shí)間之內(nèi)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影是難以設(shè)計(jì)出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?chǎng)景、富有文化內(nèi)涵的故事情節(jié)和精致的形象的，制作的粗糙是難以促進(jìn)動(dòng)畫品牌化發(fā)展的，這就大大弱化了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)價(jià)值.
1.2受眾定位單一化
在2008年以前，我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)還不夠成熟，不僅影片數(shù)量較少，且票房成績(jī)不高.2009年，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映之后一路高歌猛進(jìn)，最終取得了9000萬(wàn)票房的佳績(jī)，至此之后，動(dòng)畫電影真正步入了新時(shí)代.雖然國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影市場(chǎng)發(fā)展取得了重度可喜成績(jī)，但需要注意的是，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影受眾單一的問(wèn)題一直存在，動(dòng)畫電影與電視動(dòng)畫片在消費(fèi)方式上有著一定的差異性，電視動(dòng)畫片的消費(fèi)主體是低齡兒童，而動(dòng)畫電影的消費(fèi)主體則是成年人，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影將受眾群體定位于兒童，如果電影故事過(guò)于低齡化，則家長(zhǎng)可能失去興趣，在現(xiàn)代城市中，家長(zhǎng)完全可以選擇與孩子參與其他的娛樂(lè)活動(dòng)，因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影定位的單一是不利于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的[3].此外，定位和題材單一的問(wèn)題會(huì)使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影多在“六一”、寒暑假扎堆上映，這就無(wú)形中形成了一種市場(chǎng)局限，使得票房分流.
1.3三維技術(shù)不成熟
三維技術(shù)的應(yīng)用是動(dòng)畫電影市場(chǎng)發(fā)展的重要趨勢(shì)，我國(guó)雖然積極注重三維技術(shù)的應(yīng)用，但應(yīng)用水平不夠成熟，自主研發(fā)實(shí)例不足，大多三維動(dòng)畫電影作品質(zhì)量較差.制作方單純的將三維制作技術(shù)當(dāng)成動(dòng)畫電影產(chǎn)品的一個(gè)重要賣點(diǎn)，往往忽視了制作質(zhì)量和畫面效果.此外，我國(guó)動(dòng)畫企業(yè)大多處于起步階段，沒(méi)有足夠的時(shí)間和精力去孵化技術(shù)，制作的動(dòng)畫電影產(chǎn)品大多質(zhì)量粗糙.
1.4缺乏系統(tǒng)性營(yíng)銷
首先，是上文提到的，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影檔期安排比較混亂，大多集中在“六一檔”和寒暑假，缺乏市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)跟蹤，不能合理的選擇上映時(shí)機(jī)，市場(chǎng)推廣和影片推行往往力不從心.第二，是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影宣傳不力，宣傳和發(fā)行是保證動(dòng)畫電影產(chǎn)品獲得成功的而關(guān)鍵，但我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)行方往往存在宣傳不力的問(wèn)題.以《魁拔之十萬(wàn)火急》為例，其定位是十九歲左右的青少年，但宣傳方卻按照兒童動(dòng)畫電影的形式進(jìn)行宣傳，從而影響了影片的排片量和排片時(shí)間，宣傳效果不良.
2國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策探討
2.1促進(jìn)品牌化發(fā)展
首先，是動(dòng)畫產(chǎn)品系列化，美國(guó)和日本動(dòng)畫電影市場(chǎng)發(fā)展實(shí)踐證明，開發(fā)系列化的動(dòng)畫電影作品是促進(jìn)動(dòng)畫電影品牌化發(fā)展的重要方式，同時(shí)有著拓展觀眾群體的作用，例如夢(mèng)工廠的《功夫熊貓》系列、迪斯尼的《玩具總動(dòng)員》系列等.我國(guó)在系列化動(dòng)畫電影開發(fā)方面也進(jìn)行了積極探索，例如前文中提到的《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫電影就成績(jī)不俗.需要注意的是，在進(jìn)行系列化動(dòng)畫電影開發(fā)的過(guò)程中不要一味沿用第一部作品的故事和風(fēng)格，要從內(nèi)容上和形式上積極創(chuàng)新，在文化上形成積淀，在內(nèi)容與形式上不斷革新，以此來(lái)保證吸引力，促進(jìn)品牌化發(fā)展.第二，是注重內(nèi)容創(chuàng)新，品牌化發(fā)展實(shí)質(zhì)上就是文化的發(fā)展，我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)需要展現(xiàn)出民族化、特色化的內(nèi)容.首先，應(yīng)當(dāng)積極關(guān)注新人類的審美，現(xiàn)代兒童從小就接觸紛繁的世界，信息時(shí)代下，能夠觀看到世界各地的動(dòng)畫，審美標(biāo)準(zhǔn)十分前衛(wèi)，為了滿足現(xiàn)代兒童審美需求，需要進(jìn)行積極創(chuàng)新，迎合現(xiàn)代兒童的審美要求[4]；第二，應(yīng)當(dāng)積極關(guān)注現(xiàn)代人的心靈需求，社會(huì)生活節(jié)奏不斷加快，紛繁的世界與落寞的內(nèi)心形成鮮明對(duì)比，現(xiàn)代青少年面對(duì)著沉重的學(xué)業(yè)壓力和工作壓力，更加青睞于蕩氣回腸、直指心靈的動(dòng)畫電影作品，因此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影在內(nèi)容制作上應(yīng)當(dāng)考慮與青少年的共鳴；第三，是內(nèi)容的民族化，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影一直受到歐美和日本動(dòng)畫沖擊，2016年，我國(guó)依據(jù)世界貿(mào)易組織協(xié)定將會(huì)開發(fā)動(dòng)畫電影市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影將會(huì)面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在這樣的背景下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影應(yīng)當(dāng)積極發(fā)展民族化的內(nèi)容，搭載民族文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的東方神韻，例如《大圣歸來(lái)》就憑借著濃郁的東方特色俘獲了眾多觀眾與粉絲.
2.2推進(jìn)全齡化觀影市場(chǎng)
首先，應(yīng)當(dāng)注重青少年及成人對(duì)動(dòng)畫電影的消費(fèi)力，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影應(yīng)當(dāng)打破傳統(tǒng)觀念的束縛，拓展受眾群體，將影片定位于青少年甚至是成人，例如2014年上映的《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》的受眾定位就十分廣泛[5].第二，注重“合家歡”題材，“合家歡”題材動(dòng)畫電影作品指的是老少皆宜、能夠增進(jìn)融洽親情的動(dòng)畫電影作品，讓家長(zhǎng)和孩子能夠大手拉小手一同快樂(lè)的觀看動(dòng)畫電影，打破國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影低齡化的限制，例如2012年上映的《大鬧天宮》，不僅吸引力兒童，同時(shí)也能夠給青少年、孩子家長(zhǎng)帶來(lái)懷舊情緒，口碑不俗.總的來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影應(yīng)當(dāng)摒棄“動(dòng)畫電影就是給孩子看的”的觀念，要在作品中搭載豐富的文化內(nèi)涵，滿足各個(gè)年齡層次觀眾的審美需求，只有這樣才能夠積極拓展市場(chǎng)，促進(jìn)發(fā)展.
2.3系統(tǒng)性的營(yíng)銷策略
就我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，“檔期效應(yīng)”是客觀存在的，隨著電影市場(chǎng)的繁榮，這種淡旺季檔期會(huì)逐漸被市場(chǎng)淡忘，因此，應(yīng)當(dāng)將豐富的電影資源分散開來(lái)，提供給觀眾更多的觀看影片機(jī)會(huì)，也給眾多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影提供更多的發(fā)展機(jī)會(huì)[6].此外，應(yīng)當(dāng)積極注重國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的宣傳和營(yíng)銷，例如可以借助優(yōu)酷視頻、騰訊視頻等網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)播放預(yù)告片，吸引觀眾，也可以利用海報(bào)等進(jìn)行宣傳，在宣傳的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確把握影片內(nèi)容和觀眾定位，針對(duì)性的進(jìn)行宣傳和推廣.此外，在宣傳的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)積極與影院和院線溝通，盡可能提升排片量，抓住黃金播映時(shí)間段.
2.4在技術(shù)反思中發(fā)展三維動(dòng)畫
在技術(shù)浪潮中，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影企業(yè)不應(yīng)當(dāng)盲目追求高端技術(shù)，需要明確創(chuàng)意和藝術(shù)的精神境界，三維技術(shù)雖然能夠提升畫面的景深感和層次感，但“內(nèi)容為王”一直是動(dòng)畫影視作品的立足之基，保證影片良好的故事結(jié)構(gòu)、精良的畫面、豐富的文化內(nèi)涵才是制勝之道，在此基礎(chǔ)上結(jié)合先進(jìn)的三維技術(shù)才能夠真正實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)價(jià)值.
3結(jié)論
綜上所述，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影行業(yè)是我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的核心，就目前來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)還處于起步發(fā)展階段，雖然取得了一定可喜成績(jī)，但也暴露出來(lái)一些問(wèn)題，制約著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.在未來(lái)發(fā)展的過(guò)程中，只有促進(jìn)品牌化發(fā)展、積極創(chuàng)新、做好市場(chǎng)宣傳和營(yíng)銷、保證精良的制作，才能夠保證我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的健康發(fā)展.
參考文獻(xiàn)：
〔1〕熊澄宇,劉曉燕.國(guó)際數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、趨勢(shì)及對(duì)我國(guó)的啟示[J].東岳論叢,2014（01）:41-48.
〔2〕王東凱,楊康康.新時(shí)期國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策[J].陜西學(xué)前師范學(xué)院學(xué)報(bào),2014（05）:90-93.
〔3〕杜秀玲.國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展瓶頸及對(duì)策[J].電影文學(xué),2011（17）:50-51.
〔4〕乜莎.國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的現(xiàn)狀及對(duì)策探析展[J].商,2015（48）:209.
〔5〕徐潔.國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究[D].上海大學(xué),2015.
《中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告（2013）》
近幾年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模每年以30%左右的速度增長(zhǎng)，動(dòng)畫電影更是步入發(fā)展的快速通道。自從2009年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影連續(xù)3年在票房和觀影人次方面的增幅居其他類型電影之首，并在制作、技術(shù)和故事等方面均有所進(jìn)步。但同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈拓展等方面還存在諸多問(wèn)題，還缺乏龍頭產(chǎn)品和龍頭企業(yè)。這就讓業(yè)界不得不在低頭快速趕路的同時(shí)，更多審視和研究整個(gè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。
正是基于此，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)從2014年開始與《綜藝報(bào)》社達(dá)成合作聯(lián)手舉辦動(dòng)畫電影論壇暨國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影專場(chǎng)杭州推介活動(dòng)，并編寫出版年度《中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告》，為中國(guó)動(dòng)畫電影的發(fā)展提供平臺(tái)和智力支持，助力中國(guó)動(dòng)畫電影的大發(fā)展。
《中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告（2013）》全面反映2013年中國(guó)動(dòng)畫電影的發(fā)展現(xiàn)狀。按照產(chǎn)業(yè)鏈框架，對(duì)2013年中國(guó)動(dòng)畫電影的制作創(chuàng)作、營(yíng)銷發(fā)行、放映市場(chǎng)、國(guó)際合作、非票房收入、衍生品開發(fā)等進(jìn)行了梳理，對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)重點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行剖析和研究，對(duì)亮點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，是迄今為止最全面反映中國(guó)動(dòng)畫電影的窗口和反映中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。尤其值得稱道的是，本書十分注重行業(yè)和市場(chǎng)數(shù)據(jù)的采集和使用，為從業(yè)者提供了翔實(shí)的數(shù)據(jù)參考；同時(shí)，作為年度報(bào)告，本書還具備歷史維度和國(guó)際視野，為中國(guó)動(dòng)畫電影的發(fā)展提供坐標(biāo)。
聚焦“中國(guó)動(dòng)畫電影的升級(jí)之路”
嘉賓們圍繞“中國(guó)動(dòng)畫電影的升級(jí)之路”對(duì)形象、故事、制作、技術(shù)、發(fā)行等方面展開高峰對(duì)話。前法國(guó)昂西動(dòng)畫節(jié)主席Tiziana Loschi女士分享了法國(guó)和歐洲動(dòng)畫電影制作、技術(shù)和市場(chǎng)方面的經(jīng)驗(yàn)；騰訊陳英杰先生分享了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在營(yíng)銷推廣和發(fā)行等方面的經(jīng)驗(yàn)，指出電影界與新媒體跨界合作對(duì)未來(lái)電影發(fā)展帶來(lái)的積極意義； 北京其欣然影視文化有限公司總經(jīng)理袁梅女士分享了關(guān)于國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫電影在前期開發(fā)、形象設(shè)定，以及營(yíng)銷推廣和版權(quán)開發(fā)、國(guó)際市場(chǎng)拓展等方面的經(jīng)驗(yàn)；杭州方塊動(dòng)漫有限公司行政總裁、動(dòng)畫電影《甜心格格》總監(jiān)制錢國(guó)棟先生則分享了杭州本土動(dòng)漫企業(yè)在動(dòng)畫電影制作方面的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。
15部?jī)?yōu)秀動(dòng)畫電影向“市場(chǎng)”路演
【關(guān)鍵詞】電影；三維動(dòng)畫；高校教學(xué)
隨著影視行業(yè)的多元化發(fā)展，三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)技術(shù)在我國(guó)的影視動(dòng)畫作品中也逐漸增多。雖然我國(guó)的三維動(dòng)畫產(chǎn)值占GDP的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及美國(guó)、日本等動(dòng)畫電影發(fā)達(dá)國(guó)家，但擁有巨大的成長(zhǎng)空間。雖然三維動(dòng)畫技術(shù)近幾年在我國(guó)得到快速的發(fā)展，但是三維動(dòng)畫電影行業(yè)發(fā)展與三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)課程教學(xué)的現(xiàn)狀卻令人堪憂。要改變這個(gè)狀況，高校必須肩負(fù)起推動(dòng)我國(guó)三維動(dòng)畫電影發(fā)展的重?fù)?dān)，努力提高三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)課程的教學(xué)質(zhì)量，為三維影視行業(yè)輸送可用的人才。當(dāng)前，高校三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)課程的教學(xué)面臨與行業(yè)需求相脫節(jié)的問(wèn)題，因此，廣大教育工作者需要理順我國(guó)三維動(dòng)畫電影與三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)課程教學(xué)的關(guān)系。
一、三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)課程教學(xué)的重要性
三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)課程教學(xué)與社會(huì)需要接軌，高校也要將先進(jìn)藝術(shù)觀念與高端的三維技術(shù)融入到教學(xué)之中，培養(yǎng)動(dòng)畫影視行業(yè)急需、實(shí)用的人才。當(dāng)前，嚴(yán)重滯后的傳統(tǒng)三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)課程教學(xué)已經(jīng)無(wú)力承載我國(guó)三維動(dòng)畫電影發(fā)展的重任，致使動(dòng)漫文化市場(chǎng)與高校動(dòng)漫設(shè)計(jì)教育之間無(wú)法進(jìn)行良好的銜接。人才的培養(yǎng)是與高校三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)教學(xué)緊密聯(lián)系在一起的，因此，高校必須盡快提升三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)課程教學(xué)的質(zhì)量，才能跟上當(dāng)下我國(guó)三維動(dòng)畫電影快速發(fā)展的腳步。國(guó)家主管部門對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)寄予了厚望，希望動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能在政策的扶持下逐漸壯大起來(lái)。但是對(duì)于整個(gè)影視動(dòng)畫行業(yè)來(lái)說(shuō)，既要積極響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召去打造影視動(dòng)畫精品，又要做好自身經(jīng)營(yíng)，其發(fā)展?fàn)顩r與政府對(duì)影視動(dòng)畫行業(yè)寄予的厚望還存在一定的差距。近幾年隨著影視行業(yè)的多維化發(fā)展，很多的電影作品開始大量應(yīng)用三維動(dòng)畫技術(shù)，三維動(dòng)畫人才日漸緊缺，這就更加凸顯了高校三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)教育的重要性。三維動(dòng)畫人才的培養(yǎng)如果斷鏈，三維動(dòng)畫影視產(chǎn)業(yè)必將陷入困境。目前，三維動(dòng)畫技術(shù)在影視作品里越來(lái)越火爆，關(guān)注的群體也越來(lái)越多。眾多的高等院校和一些社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也瞄準(zhǔn)了商機(jī)，認(rèn)為三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)教育能帶來(lái)巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，紛紛加入大潮之中。然而過(guò)去一成不變的三維動(dòng)畫教育模式，已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)前我國(guó)三維動(dòng)畫影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在過(guò)去的一年中，一些高校動(dòng)漫設(shè)計(jì)專業(yè)開始停招，一些動(dòng)漫公司也相繼倒閉。和過(guò)去的幾年相比，今年的三維動(dòng)畫影視行業(yè)發(fā)展情況必定會(huì)發(fā)生很大的變化，對(duì)于那些中小型的動(dòng)漫公司來(lái)說(shuō)，因?yàn)樾袠I(yè)拔尖的人才都流向大的、一流的動(dòng)漫公司，未來(lái)的發(fā)展必定會(huì)更為困難。如果高校三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)課程教學(xué)的現(xiàn)狀持續(xù)下去，三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)教育質(zhì)量是無(wú)法提高的，緊接著就會(huì)殃及到影視行業(yè)與動(dòng)漫延伸產(chǎn)品的企業(yè)，乃至整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。這些不得不引起我國(guó)高等教育的主管部門和教學(xué)從業(yè)人員的高度關(guān)注與反思。
二、高校三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)課程教學(xué)中加強(qiáng)傳統(tǒng)文化教育
中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，需要教育工作者去推廣、傳播。上世紀(jì)的60年代至80年代我國(guó)的水墨動(dòng)畫在國(guó)際上就聲名遠(yuǎn)播，受到國(guó)際動(dòng)畫界的關(guān)注。無(wú)論是以中國(guó)傳統(tǒng)的水墨畫創(chuàng)作的電影，還是現(xiàn)在的三維水墨動(dòng)畫短片都獲得了國(guó)際動(dòng)畫界的認(rèn)可。筆者認(rèn)為，如果我國(guó)的三維動(dòng)畫能與水墨畫相結(jié)合，其視覺(jué)沖擊力不言而喻，進(jìn)一步開發(fā)三維水墨動(dòng)畫必將帶來(lái)巨大的藝術(shù)與商業(yè)價(jià)值。當(dāng)然這種藝術(shù)形式不但要傳承下去，還要進(jìn)一步創(chuàng)新，以便于與國(guó)際接軌，同時(shí)更需要高校在動(dòng)漫設(shè)計(jì)教學(xué)中貫穿、繼承與創(chuàng)新。從美國(guó)動(dòng)畫電影《功夫熊貓》，到“十二生肖”主題被國(guó)外動(dòng)漫公司開發(fā)，在享受到我國(guó)傳統(tǒng)文化和民族文化榮譽(yù)感的同時(shí)，我國(guó)高校動(dòng)漫教育工作者也應(yīng)認(rèn)真反省，為什么這些題材不是被中國(guó)動(dòng)漫公司開發(fā)出來(lái)的呢？可見，我們的“拿來(lái)主義”還沒(méi)有學(xué)到位，但我們的文化卻被別人“拿去”了。近幾年我國(guó)在三維動(dòng)畫方面也取得了一些成果，先是《秦時(shí)明月》的出現(xiàn)，再到《熊出沒(méi)》的播出，以及風(fēng)靡一時(shí)、票房突破10億的《大圣歸來(lái)》，這些優(yōu)秀的動(dòng)畫電影都是我國(guó)民族文化的直接體現(xiàn)。從動(dòng)漫電影《木蘭花》到《功夫熊貓》可以看到中國(guó)文化的在國(guó)際上的影響力，中國(guó)從來(lái)就不缺乏優(yōu)秀的題材，只是我國(guó)動(dòng)畫工作者沒(méi)有去深入挖掘，沒(méi)有很好地正視我國(guó)民族文化的價(jià)值。由此可見，民族文化的推廣與傳播對(duì)我國(guó)三維動(dòng)畫電影的發(fā)展有著無(wú)比重要的意義與巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，我國(guó)高校在三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)課程教學(xué)中必須加強(qiáng)民族文化與中國(guó)美學(xué)的教育，讓中國(guó)文化在中國(guó)人自己的三維動(dòng)畫電影中開花結(jié)果。每一個(gè)行業(yè)都需要有自己的獨(dú)創(chuàng)精神，我國(guó)三維動(dòng)畫教育自開設(shè)以來(lái)大多是照搬國(guó)外高校的做法，嚴(yán)重缺乏自主性與本土特色，其結(jié)果是生搬硬套地照搬外國(guó)的三維動(dòng)畫作品形式，體現(xiàn)民族文化的三維動(dòng)畫片寥寥無(wú)幾。近幾年，雖然有受全國(guó)觀眾喜愛(ài)的三維系列動(dòng)畫影片《熊出沒(méi)》，但與美國(guó)的三維系列動(dòng)畫影片《功夫熊貓》相比較，不管是藝術(shù)內(nèi)涵還是三維技術(shù)均存在著很大的差距。殘酷的現(xiàn)實(shí)見證了我國(guó)三維動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展初期，肩負(fù)著動(dòng)漫人才培養(yǎng)的高校動(dòng)漫設(shè)計(jì)教育更是任重道遠(yuǎn)。能否培養(yǎng)出適應(yīng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向三維動(dòng)畫轉(zhuǎn)型的人才，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
三、高校三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)課程教學(xué)中加強(qiáng)技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合
三維動(dòng)畫技術(shù)的推廣改變了現(xiàn)代電影的格局，近幾年我國(guó)很多的電影制作都應(yīng)用了三維動(dòng)畫效果，并獲得了更廣闊的發(fā)展空間。我國(guó)的真人與三維動(dòng)畫相結(jié)合的電影《捉妖記》（2015年）、《盜墓筆記》（2016年）、《微微一笑很傾城》（2016年）等均收獲了可觀的票房，《捉妖記》甚至刷新了電影票房紀(jì)錄。三維動(dòng)畫技術(shù)給觀眾帶來(lái)了如此多的驚喜，高校的三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)課程教學(xué)勢(shì)必有非常廣闊的前景，改革勢(shì)在必行。
（一）三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)課程的教學(xué)模式要緊跟時(shí)代
2016年12月上映的由張藝謀導(dǎo)演的作品《長(zhǎng)城》堪稱真人與三維動(dòng)畫完美結(jié)合的代表，且得到國(guó)際電影市場(chǎng)和影迷的肯定。其以中國(guó)美學(xué)的形式向世界講述中國(guó)的故事，讓中國(guó)古代神話巨獸饕餮首次以三維動(dòng)畫的形式在電影中亮相，將我國(guó)古代的“五禽戲”融入到無(wú)影禁軍的五支部隊(duì)中并以五種顏色展示出來(lái)，向全世界傳遞我國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)核。時(shí)代的進(jìn)步讓三維動(dòng)畫技術(shù)與我國(guó)神話故事在電影中相會(huì)，無(wú)疑是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化最好的詮釋與展現(xiàn)。誠(chéng)然，動(dòng)畫電影技術(shù)已在悄然發(fā)生變化，其發(fā)展已成燎原之勢(shì)。因此，高校三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)課程的教學(xué)模式必須緊跟時(shí)代要求，一方面，讓學(xué)生掌握三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)與制作環(huán)節(jié)中的技術(shù)；另一方面，讓學(xué)生掌握三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)的藝術(shù)能力，自始至終遵循技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合、民族文化與三維動(dòng)畫相結(jié)合的人才培養(yǎng)模式。
（二）加強(qiáng)三維動(dòng)畫技術(shù)與藝術(shù)的關(guān)系認(rèn)識(shí)
從我國(guó)三維動(dòng)畫電影的發(fā)展趨勢(shì)可見，三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)課程的教學(xué)所涉及的知識(shí)面非常廣泛，包括造型學(xué)、色彩學(xué)、原動(dòng)畫原理、視聽語(yǔ)言、美學(xué)等，還涉及到科學(xué)技術(shù)。目前，大多數(shù)高等學(xué)校的三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)課程的教學(xué)存在如下兩種傾向：一種是純藝術(shù)類的教學(xué)，注重我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播，側(cè)重于純藝術(shù)性的三維動(dòng)畫創(chuàng)作，但對(duì)三維動(dòng)畫技術(shù)不夠重視，致使培養(yǎng)出的學(xué)生有好的想法卻不能展現(xiàn)出來(lái)；另一種是純計(jì)算機(jī)類動(dòng)漫教學(xué)，強(qiáng)調(diào)科技引領(lǐng)三維動(dòng)畫電影，側(cè)重三維動(dòng)畫技術(shù)，輕視傳統(tǒng)文化與藝術(shù)知識(shí)，導(dǎo)致培養(yǎng)的學(xué)生因?yàn)槿狈ξ幕囆g(shù)思想而成為技術(shù)工人。其實(shí)，這主要還在于三維動(dòng)畫教學(xué)師資的問(wèn)題，目前的現(xiàn)狀是多數(shù)從事三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)教學(xué)的教師自身能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能勝任其教學(xué)工作崗位。為了培養(yǎng)出能真正推動(dòng)我國(guó)三維動(dòng)畫電影發(fā)展的人才，高校引進(jìn)的教師既要有扎實(shí)的繪畫功底，又要有精湛的三維動(dòng)畫技術(shù)，這樣高校才能培養(yǎng)出適合我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的人才。
結(jié)語(yǔ)
我國(guó)三維動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)正在拉近與世界三維動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)的距離，如果要想更好、更快地融于世界三維動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)之中，必須要依靠整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的共同努力、國(guó)家在政策上的支持，最為重要的是高校三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)課程的教學(xué)要跟上三維動(dòng)畫電影發(fā)展的步伐，及時(shí)將業(yè)界的新知識(shí)、新技術(shù)通過(guò)微課、網(wǎng)絡(luò)媒體等新興的教學(xué)手段傳授給學(xué)生，讓學(xué)生適時(shí)地掌握三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)能力。高校三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)課程教學(xué)質(zhì)量的優(yōu)劣對(duì)我國(guó)三維動(dòng)畫電影的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，只有不斷改進(jìn)三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)課程的教學(xué)方法，使課程體系進(jìn)一步規(guī)范合理，才能更好地推動(dòng)我國(guó)三維動(dòng)畫電影的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]李立勛.高校人才培養(yǎng)成我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵[N].北京：北京商報(bào)，2013-9-10.
[2]陳汝敏.中國(guó)象形文字在水墨動(dòng)畫中的演繹[D].東南大學(xué)，2012.
[3]木德夏.基于博弈論的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)合作研發(fā)模式研究[D].浙江師范大學(xué)，2010.
[4]蔣璐，薛文峰，江杉.淺析造型在三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)中的作用[J].揚(yáng)州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（2）.
[5]朱仝翔.三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)與制作課程教學(xué)與教改總結(jié)[J].藝術(shù)科技，2016（12）.
[6]呂茜，王志鑫.三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)教學(xué)的現(xiàn)狀及對(duì)策[J].西部素質(zhì)教育，2017（3）.
關(guān)鍵詞：中國(guó)動(dòng)畫電影 發(fā)展現(xiàn)狀 現(xiàn)代影像
在我國(guó)大力提倡發(fā)展動(dòng)畫電影的前提下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的制作水平正在逐步提升?！秳?dòng)漫藍(lán)皮書：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》指出，伴隨影院及銀幕數(shù)量的增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影無(wú)論是票房收入還是市場(chǎng)份額都在大幅攀升，但仍存在一些問(wèn)題，如題材扎堆嚴(yán)重，故事敘事能力欠佳，地方相關(guān)配套政策短缺等。2016年1月，《功夫熊貓3》以10億票房的成績(jī)改寫《大圣歸來(lái)》創(chuàng)下的中國(guó)動(dòng)畫電影歷史最高票房的紀(jì)錄，3月份《瘋狂動(dòng)物城》提升到15.3億元，7月份《大魚海棠》總票房5.6億，而12月份《你的名字》總票房5.7億。2017年電影春節(jié)檔，《熊出沒(méi)》系列的成長(zhǎng)和成功，也是中國(guó)動(dòng)畫影視行業(yè)中的一次有益探索。由以上數(shù)據(jù)可見，中國(guó)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)正如火如荼，對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫電影現(xiàn)狀的研究顯得迫不及待。
一、研究現(xiàn)狀及意義
國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)于動(dòng)畫電影的理論研究日益增多，大體分為以下幾類，對(duì)動(dòng)畫電影本體的研究，包括動(dòng)畫電影的視聽語(yǔ)言、造型元素、美學(xué)特征等方面；對(duì)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的研究，包括歷史發(fā)展環(huán)境、現(xiàn)存發(fā)展問(wèn)題、民族風(fēng)格特征等；對(duì)動(dòng)畫電影創(chuàng)作者的研究，如宮崎駿、萬(wàn)氏兄弟、手冢治蟲等；對(duì)中國(guó)動(dòng)畫電影民族化研究方面的著作理論也比較繁多。
目前在我國(guó)的動(dòng)畫市場(chǎng)中，本土動(dòng)畫當(dāng)前熱力過(guò)剩，而實(shí)力不足。根據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳的動(dòng)畫電影票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影總票房4.77億，而進(jìn)口動(dòng)畫電影總票房9.47億；2013年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影總票房6.13億，而進(jìn)口動(dòng)畫電影總票房10.05億；2014年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影總票房11.10億，而進(jìn)口動(dòng)畫電影總票房19.21億；2015年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影總票房20.38億，而進(jìn)口動(dòng)畫電影總票房23.72億。從這些票房數(shù)據(jù)可以得知，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影和進(jìn)口動(dòng)畫電影的票房收入均逐年遞增，截止到2015年，兩者基本持平。2016年全年中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)總票房從2015年的45億增至79億。從2016年上映的動(dòng)畫電影可以看出，全年新上映動(dòng)畫電影61部，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫共上新39部，票房收入23.46億，進(jìn)口片共22部，票房收入46.19億?？梢娺M(jìn)口動(dòng)畫電影仍是票房的主要貢獻(xiàn)者。由此可見，中國(guó)動(dòng)畫電影已經(jīng)到達(dá)了一種火熱化時(shí)代，動(dòng)畫電影新紀(jì)元即將開始，而與美日動(dòng)畫電影相比，有著很大的差距，因此，梳理中國(guó)動(dòng)畫電影現(xiàn)狀，弄清楚當(dāng)前局勢(shì)，找準(zhǔn)中國(guó)動(dòng)畫電影的突破口顯得尤為重要。
二、研究現(xiàn)狀的思考
從學(xué)術(shù)界中前人對(duì)動(dòng)畫電影的研究分析，并結(jié)合動(dòng)畫電影市場(chǎng)的實(shí)踐數(shù)據(jù)得知，中國(guó)動(dòng)畫電影正行走在一條蒸蒸日上的道路之上，不管是動(dòng)畫電影的數(shù)量，還是研究動(dòng)畫電影的理論文獻(xiàn)都在逐漸增多。然而，數(shù)量多并不代表質(zhì)量高。從理論研究上也可以看出，對(duì)動(dòng)畫電影本體論，文化產(chǎn)業(yè)化，商業(yè)化，發(fā)展歷史現(xiàn)狀，制作技術(shù)等方面的研究居多，對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影與進(jìn)口動(dòng)畫電影的差距也有著較多的分析，有一部分是從探尋中日美動(dòng)畫發(fā)展歷史來(lái)研究今日的現(xiàn)狀，分析其創(chuàng)作背景，條件，產(chǎn)業(yè)化，當(dāng)然這是一條具有強(qiáng)說(shuō)服力的論證。
然而，中國(guó)動(dòng)畫電影現(xiàn)狀存在的原因是復(fù)雜的，多方面的。在社會(huì)層面上，首先受眾層，中國(guó)人長(zhǎng)久以來(lái)形成了動(dòng)畫是給兒童看的一種觀念，觀眾低齡化，層次單一。從歷史發(fā)展來(lái)看，動(dòng)畫本是一門年輕的藝術(shù)，1926年萬(wàn)氏兄弟攝制的中國(guó)第一部動(dòng)畫片《大鬧畫室》，揭開了中國(guó)動(dòng)畫史的一頁(yè)，而后創(chuàng)作了大量具有影響力的作品，而后“中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派”的繁榮發(fā)展給中國(guó)動(dòng)畫在世界上找到了立足之地。而自創(chuàng)立之初就形成了“寓教于樂(lè)”的制作傳統(tǒng)，這一點(diǎn)也帶有國(guó)內(nèi)生存環(huán)境的嚴(yán)肅性，因此對(duì)于動(dòng)畫的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著一定的制約。自從改革開放以后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，社會(huì)環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化，不得不說(shuō)，現(xiàn)時(shí)代的社會(huì)中的人們都有著一定的浮躁心理，并且經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，與各國(guó)緊密接觸，外來(lái)文化的入侵讓國(guó)人眼花繚亂，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫也一時(shí)迷失了方向，四處模仿，失去了本身的風(fēng)格特點(diǎn)。20世紀(jì)90年代，中國(guó)對(duì)于動(dòng)畫專業(yè)人才的培養(yǎng)給予了高度重視，一大批動(dòng)畫專業(yè)院校興起，而粗糙泛濫的人才培養(yǎng)必然導(dǎo)致一定的不良后果，動(dòng)畫專業(yè)學(xué)生眾多，但動(dòng)畫專業(yè)人才缺口仍然缺失嚴(yán)重，這種不對(duì)口也一度引起人們對(duì)此的恐慌，因?yàn)閯?dòng)畫電影的制作本身就需要耗費(fèi)巨大的人力物力，而且需要高素質(zhì)的專業(yè)人才，龐大而精細(xì)的制作團(tuán)隊(duì)，分工合作密切統(tǒng)一，才能創(chuàng)作出精良的作品。此外，不僅對(duì)于制作，前期的編劇人才也是極其重要的，只注重畫面的美感，技術(shù)的高超，卻沒(méi)有一定的敘事審美性，哲思性也是不成功的原因。2016年12月上映的日本動(dòng)畫電影《你的名字》就是很好的例子，它的空前成功就是劇情生動(dòng)加上畫面唯美的結(jié)果。而新海誠(chéng)導(dǎo)演此前的作品，如《秒速五厘米》、《言葉之庭》等相對(duì)來(lái)說(shuō)，十分關(guān)注畫面美感，卻忽略故事架構(gòu)，直到《你的名字》的出現(xiàn)獲得空前的成功，成為了2D動(dòng)畫電影票房冠軍。當(dāng)下的人們只關(guān)注中國(guó)動(dòng)畫電影的表現(xiàn)欠佳，期望《大圣歸來(lái)》這樣的作品大量出現(xiàn)，這樣的想法也是極其不現(xiàn)實(shí)的，《大圣歸來(lái)》成功的案例只是個(gè)例，多年積累的IP，長(zhǎng)達(dá)12年的艱辛制作等等。而2016年的《我是哪吒》力圖仿效《大圣歸來(lái)》但并未成功，這部片子是繼1979年的《哪吒鬧?！泛蟮诙磕倪割}材的動(dòng)畫電影，并且也像《大圣歸來(lái)》一樣的3D制作，內(nèi)容設(shè)置極為相似，就連人物造型也有模仿大圣的紅色披風(fēng)的感受，人物設(shè)置的借鑒導(dǎo)致了人設(shè)格式化、片面化，且制作周期短，畫面粗糙，由此可見，一味地生搬硬套并不一定會(huì)有同樣的效果。
2013年冒險(xiǎn)類題材動(dòng)畫電影數(shù)量占比最高。2014年，冒險(xiǎn)類占48%，而喜劇題材以13%的數(shù)量貢獻(xiàn)了31%的票房占比。2015年，冒險(xiǎn)題材數(shù)量占據(jù)三分之二，而其票房只占40%；魔幻類的題材票房占比很高，喜劇題材有所降溫。由此可見，中國(guó)動(dòng)畫電影的題材受歡迎程度并不穩(wěn)定，沒(méi)有形成一定的系統(tǒng)。另外一點(diǎn)原因就是中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈并沒(méi)有達(dá)到一定的成熟程度，相較于美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，大型動(dòng)畫公司眾多，專業(yè)人才聚集，而公司也形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，營(yíng)銷、創(chuàng)作面面俱到，衍生產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營(yíng)等分工精細(xì)，商業(yè)化運(yùn)作，而中國(guó)的動(dòng)畫電影在這一方面還遠(yuǎn)未達(dá)到這樣的程度。此外，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影理論研究有待進(jìn)一步提升，深入實(shí)踐，從技術(shù)內(nèi)容等各個(gè)方面進(jìn)行探索，關(guān)于動(dòng)畫電影的理論專著目前為數(shù)不多，動(dòng)畫電影批評(píng)也應(yīng)當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)，考慮創(chuàng)作進(jìn)行批評(píng)，以有效的理論批評(píng)推進(jìn)實(shí)踐創(chuàng)新發(fā)展，是中國(guó)動(dòng)畫電影獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要途徑。
三、總結(jié)
目前，中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出來(lái)的火熱狀態(tài)與動(dòng)畫電影質(zhì)量欠佳的表現(xiàn)值得我們深入反思，回歸動(dòng)畫本體論，立足民族本位發(fā)展，前期的精心準(zhǔn)備，后期的精良制作，各個(gè)環(huán)節(jié)的密切配合，創(chuàng)作人員的相互合作，營(yíng)銷與制作之間的均衡匹配，才能成就出中國(guó)動(dòng)畫電影的輝煌之路。業(yè)界理論家的深刻探討追尋，對(duì)現(xiàn)狀的研究批評(píng)，互相推進(jìn)，才能成就中國(guó)動(dòng)畫電影的美好明天。這一切，都需要我們共同的努力，鍥而不舍，方能看到中國(guó)動(dòng)畫電影的繁s前景。
參考文獻(xiàn)
前言
近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了動(dòng)漫“IP”熱的現(xiàn)象。IP，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)(Intellectual Property)，指的就是內(nèi)容，即作品的改編權(quán)。動(dòng)畫電影的IP主要包括兩層含義，第一層是來(lái)自文學(xué)小說(shuō)、游戲、網(wǎng)劇等領(lǐng)域的原創(chuàng)IP，改編成動(dòng)畫電影;第二層是原創(chuàng)一個(gè)動(dòng)畫電影，該電影本身就是一個(gè)IP，圍繞這個(gè)IP在漫畫、小說(shuō)、電影、游戲等不同的媒介形式中進(jìn)行二次或多次開發(fā)，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值最大化?；ヂ?lián)網(wǎng)+動(dòng)畫電影將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意成果、思維、技術(shù)與傳統(tǒng)動(dòng)畫電影行業(yè)進(jìn)行融合，是對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。對(duì)于當(dāng)下的動(dòng)畫電影行業(yè)來(lái)講，IP熱潮的出現(xiàn)的確重新為市場(chǎng)注入了活力，實(shí)現(xiàn)了多方利益化，但是在其蓬勃發(fā)展的背后，也讓人隱隱擔(dān)憂。因?yàn)槟壳皠?dòng)畫電影市場(chǎng)原創(chuàng)IP較少，大多動(dòng)畫企業(yè)通過(guò)收購(gòu)IP，圍繞該IP進(jìn)行拓寬銷售渠道等方面業(yè)務(wù)，卻不關(guān)注如何開發(fā)這些IP及運(yùn)營(yíng)，所以導(dǎo)致整個(gè)動(dòng)畫電影市場(chǎng)比較亂，往往真正好的IP沒(méi)有被發(fā)現(xiàn)或者沒(méi)有被有效開發(fā)運(yùn)營(yíng)，針對(duì)這種現(xiàn)象，本文在分析了目前國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè) IP 開發(fā)與運(yùn)營(yíng)機(jī)制現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，提出了互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)畫電影IP開發(fā)及運(yùn)行機(jī)制的對(duì)策，希望能給正處于 IP 開發(fā)探索期的中國(guó)動(dòng)畫電影業(yè)提供借鑒。
一、傳統(tǒng)動(dòng)畫電影IP開發(fā)及運(yùn)行機(jī)制現(xiàn)狀
(一)傳統(tǒng)動(dòng)畫電影原創(chuàng)IP——稀缺化
目前，我國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫電影原創(chuàng)IP稀缺化，究其原因有兩個(gè)因素：第一，長(zhǎng)期以來(lái)，由于我國(guó)政府按產(chǎn)出動(dòng)畫分鐘進(jìn)行產(chǎn)業(yè)扶植，使得動(dòng)畫企業(yè)過(guò)分重視數(shù)量，他們大多從事動(dòng)漫代加工的工作，在思想意識(shí)上缺乏原創(chuàng)IP的動(dòng)力;第二，由于原創(chuàng)一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP需要不短的時(shí)間，對(duì)于很多在思維上已經(jīng)固化的從業(yè)者來(lái)講，缺乏原創(chuàng)創(chuàng)新理念。如國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《寶蓮燈》，其IP是由民間故事“沉香救母”改編而來(lái)，這部影片當(dāng)時(shí)雖然創(chuàng)造了15000萬(wàn)的票房成績(jī)，但“沉香”這個(gè)角色造型以及故事劇本的創(chuàng)作改編不大，其“程式化”的人物造型難以給人很新穎，有沖擊力的感覺(jué)。相比國(guó)內(nèi)對(duì)IP保守的態(tài)度，美國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)對(duì)于IP創(chuàng)作態(tài)度顯得靈活多了，美國(guó)動(dòng)畫電影IP有來(lái)自原創(chuàng)IP，也有來(lái)自漫畫改編，游戲改編、文學(xué)小說(shuō)改編等。正是由于他們這種開放式的IP創(chuàng)作態(tài)度，涌現(xiàn)出一批又一批的優(yōu)質(zhì)IP，填補(bǔ)了美國(guó)動(dòng)畫電影原創(chuàng)IP稀缺化的缺憾。
(二)傳統(tǒng)動(dòng)畫電影IP制作——集中化
制作環(huán)節(jié)對(duì)于動(dòng)畫電影來(lái)說(shuō)是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，這決定了該動(dòng)畫電影IP的成功與否。傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)制作大多是集中垂直的“B2B”模式。從IP創(chuàng)意、制作、營(yíng)銷到最后放映，只在最后一個(gè)放映環(huán)節(jié)才與觀眾溝通。如中國(guó)首部全三維動(dòng)畫電影《魔比斯環(huán)》，該影片從創(chuàng)意到最后的放映，都采用垂直的動(dòng)畫電影創(chuàng)作者與電影院?jiǎn)我坏墓?yīng)關(guān)系，這種缺乏與觀眾溝通過(guò)于集中化的方式，導(dǎo)致動(dòng)畫電影IP制作更多依賴于導(dǎo)演、編劇，而忽略了觀眾。另外，從項(xiàng)目籌備方面，傳統(tǒng)動(dòng)畫電影IP項(xiàng)目決策一直以來(lái)較為盲目，缺乏理性數(shù)據(jù)支持。傳統(tǒng)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)也無(wú)法記錄對(duì)用戶觀影行為、觀影內(nèi)容、觀影次數(shù)、觀影渠道進(jìn)行分析，這些過(guò)于集中化的行為會(huì)導(dǎo)致對(duì)動(dòng)畫電影觀眾群體精確化分析，自然難以得到好的票房收益。
(三)傳統(tǒng)動(dòng)畫電影IP的發(fā)行方式——單一化
發(fā)行是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，除版權(quán)外最為核心的行為。它不但完成了銷售、，還兼?zhèn)鋫鞑ァ⑿麄鞯戎T多使命，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利最為不可替代的環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)動(dòng)畫電影IP的發(fā)行方式單一化，與其他產(chǎn)業(yè)無(wú)關(guān)聯(lián)性。通常是動(dòng)畫公司將制作完成的動(dòng)畫電影IP通過(guò)影院上映，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后再發(fā)行動(dòng)畫電影IP 的DVD或音響制品，然后再經(jīng)過(guò)幾個(gè)月，動(dòng)畫電影公司將影片授權(quán)給影片會(huì)被授權(quán)給付費(fèi)有線頻道或衛(wèi)星電視頻道播映。如動(dòng)畫電影《藏獒多吉》，該片是由中日首次合拍的一部動(dòng)畫冒險(xiǎn)電影，由小島正幸執(zhí)導(dǎo)，IP改編自楊志軍的長(zhǎng)篇小說(shuō)《藏獒》。這部影片在發(fā)行時(shí)除了通過(guò)有線電視、影院、DVD等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行發(fā)行，并未拓寬新的放映渠道，正是由于該IP單一的發(fā)行方式，導(dǎo)致該動(dòng)畫電影IP價(jià)值未得到全面開發(fā)，最終票房慘敗。
(四)傳統(tǒng)動(dòng)畫電影IP營(yíng)銷策略——平面化
從動(dòng)畫電影IP營(yíng)銷策略上看，傳統(tǒng)動(dòng)畫電影IP營(yíng)銷策略是垂直式平面化的營(yíng)銷策略，除院線放映之外，中國(guó)電影其他播放窗口缺失嚴(yán)重，并且盜版猖獗，以及歷史形成的廣電生態(tài)格局，這些播放窗口發(fā)展遲緩。如國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《大鬧天宮3D》，作為影響了幾代人的經(jīng)典IP，但在2012年，與同檔期的《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》在票房上卻相差甚遠(yuǎn)。究其原因，除了粗糙的制作效果之外，更重要的原因是平面化的營(yíng)銷策略，該動(dòng)畫電影IP進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)只關(guān)注了公交路牌、影院廣告等傳統(tǒng)廣告，卻未在騰訊QQ、QQ空間、微博、以及門戶網(wǎng)站等在線平臺(tái)、新媒體上開發(fā)。另外，傳統(tǒng)動(dòng)畫電影IP營(yíng)銷策略缺乏輿情分析，雖然“孫悟空”這個(gè)角色是人們耳熟能詳?shù)腎P，但是隨著時(shí)代變遷，人們審美情趣也在發(fā)生變化，倘若再照搬過(guò)去水墨寫意、剪紙、京劇音樂(lè)等元素，不進(jìn)行大膽創(chuàng)新，恐怕也很難吸引觀眾。
(五)傳統(tǒng)動(dòng)畫電影IP衍生品開發(fā)——滯后化
動(dòng)畫電影IP授權(quán)已經(jīng)成為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)。亦被西方營(yíng)銷界譽(yù)為21世紀(jì)最有前途的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式之一。但是傳統(tǒng)動(dòng)畫電影在IP衍生品開發(fā)方面顯得滯后化。動(dòng)畫電影公司往往先將電影IP制作出來(lái)，然后等待放映之后，再進(jìn)行衍生品的設(shè)計(jì)及開發(fā)，這樣使得觀眾在觀影時(shí)無(wú)法在第一時(shí)間與該IP進(jìn)行交流，同時(shí)也讓該動(dòng)畫電影IP喪失了最好的銷售時(shí)機(jī)。在動(dòng)畫電影發(fā)達(dá)國(guó)家，往往他們的做法是，在動(dòng)畫創(chuàng)作前期就將衍生品設(shè)計(jì)開發(fā)引入進(jìn)來(lái)，并在影片放映同時(shí)期就開始銷售衍生品，既可以讓觀眾第一時(shí)間享受到衍生品帶來(lái)的快樂(lè)，又把握了銷售黃金時(shí)間。
二、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代動(dòng)畫電影IP開發(fā)及運(yùn)行機(jī)制
(一)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代動(dòng)畫電影原創(chuàng)IP——豐富化
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的來(lái)臨，徹底改變了傳統(tǒng)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)，對(duì)動(dòng)畫電影IP的創(chuàng)作也產(chǎn)生了革命性的變革。在動(dòng)畫電影原創(chuàng)IP上，互聯(lián)網(wǎng)的加入使得動(dòng)畫電影IP創(chuàng)意開發(fā)資源更加豐富化，IP有來(lái)自漫畫、電影作品，游戲、文學(xué)作品，甚至歌曲，還有一部分來(lái)源于動(dòng)畫電影作品的系列化。今天的動(dòng)畫電影市場(chǎng)原創(chuàng)IP呈現(xiàn)遍地開花的景象離不開“BRT”這些企業(yè)的支持，如百度在2014年整合了“縱橫中文網(wǎng)”“91熊貓看書”“百度書城”三大產(chǎn)業(yè)線，百度文學(xué)的正式成立，重點(diǎn)發(fā)展“粉絲經(jīng)濟(jì)”，為動(dòng)畫電影發(fā)展提供了較為充足的IP儲(chǔ)備，再如騰訊公司利用自身互聯(lián)網(wǎng)資源，在2015年，騰訊文學(xué)通過(guò)打通旗下游戲、文學(xué)、動(dòng)漫的邊界，與華誼，上海世紀(jì)出版集團(tuán)等合作伙伴，加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)IP的培育和塑造，這些都為動(dòng)畫電影原創(chuàng)IP豐富化發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。
(二)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代動(dòng)畫電影IP制作——民主化
在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，動(dòng)畫電影IP制作方面更加民主化。首先，由傳統(tǒng)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)“B2B”模式向“C2C”轉(zhuǎn)變，讓觀眾參與到“研、投、制、宣、發(fā)、放”的產(chǎn)業(yè)鏈條中，建立觀眾與電影各環(huán)節(jié)的連接。如國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《大圣歸來(lái)》，在最初創(chuàng)作階段就是通過(guò)眾籌的方式才籌集到資金，這些籌資者后來(lái)變成了“粉絲”，粉絲后來(lái)又轉(zhuǎn)換為“自來(lái)水”“純凈水”，他們不單單是電影作品的觀看者，更是電影項(xiàng)目的建議者，營(yíng)銷宣傳的推動(dòng)者，后產(chǎn)品、主題公園以及增值服務(wù)的最先支持者;其次，從項(xiàng)目籌備之初，動(dòng)畫電影公司可以利用大數(shù)據(jù)來(lái)分析影院用戶觀影行為數(shù)據(jù)，票務(wù)網(wǎng)站電影購(gòu)票數(shù)據(jù)等等。通過(guò)對(duì)這些海量大數(shù)據(jù)的挖掘、分析，制作方可以得出有效的項(xiàng)目目標(biāo)觀眾屬性數(shù)據(jù)，觀影行為數(shù)據(jù)、IP 輿情數(shù)據(jù)等等為項(xiàng)目編劇、角色創(chuàng)作提供重要依據(jù)，大大降低動(dòng)畫電影投資風(fēng)險(xiǎn)。
(三)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代動(dòng)畫電影IP的發(fā)行方式——擴(kuò)窗化
從發(fā)行上看，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電影發(fā)行產(chǎn)生了劇烈影響，打亂了傳統(tǒng)的發(fā)行、放映體系，整個(gè)發(fā)行過(guò)程擴(kuò)窗化。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，動(dòng)畫電影IP的發(fā)行方式充分發(fā)揮了其傳播性、關(guān)聯(lián)性的特征，不斷擴(kuò)展新的發(fā)行渠道，不斷進(jìn)行“擴(kuò)窗”發(fā)行。如騰訊將微信電影票和QQ電影片的在線業(yè)務(wù)整合為微影時(shí)代，除了微信錢包、QQ錢包依托于即時(shí)通訊軟件的入口之外，并拆分獨(dú)立APP微票兒，通過(guò)不同形式的擴(kuò)窗行為，使得動(dòng)畫電影發(fā)行IP順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代電影票務(wù)業(yè)務(wù)垂直，專業(yè)化的趨勢(shì);再如百度旗下的“百度影業(yè)”，它利用其旗下愛(ài)奇藝與PPS兩家在線電影播出渠道進(jìn)行動(dòng)畫電影IP的擴(kuò)窗發(fā)行，并根據(jù)愛(ài)奇藝與PPS用戶群體，定位，功能進(jìn)行分析，提供差異化的服務(wù)，正是由于其準(zhǔn)確對(duì)目標(biāo)群體定位，不斷創(chuàng)新的擴(kuò)窗發(fā)行方式，使得百度也在在線票務(wù)市場(chǎng)上搶奪話語(yǔ)權(quán)。
(四)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代動(dòng)畫電影IP營(yíng)銷策略——立體化
從營(yíng)銷策略上看，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策略改變?yōu)樗秸系牧Ⅲw化營(yíng)銷策略。如國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，該片原本是一部連載于“有妖氣”原創(chuàng)漫畫夢(mèng)工廠的國(guó)產(chǎn)漫畫，擁有著15億次網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊，7300萬(wàn)完整閱讀人次。在動(dòng)畫電影創(chuàng)作前就有一定的粉絲基礎(chǔ)，《十冷》首先通過(guò)免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)漫畫形式吸引和培養(yǎng)粉絲觀眾，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自制預(yù)告片和網(wǎng)絡(luò)眾籌宣傳片在視頻網(wǎng)站上獲得了較高的點(diǎn)擊率，接著在各大視頻網(wǎng)站：愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻和AcFun等;各種社交網(wǎng)站：QQ、百度、微博、微信和丫丫等、以及各種論壇社區(qū)：時(shí)光網(wǎng)、豆瓣電影和小米社區(qū)等論壇引起話題、口碑、炒作與宣發(fā)。同時(shí)，《十冷》的導(dǎo)演和創(chuàng)作者們通過(guò)微博、微信等通信工具與粉絲互動(dòng)，帶動(dòng)了許多網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的流行，粉絲也利用這些通信工具間接地為電影作宣傳，形成口碑效應(yīng)，促使非粉絲觀眾買票進(jìn)電影院，這樣的水平整合立體化的營(yíng)銷策略使得《十冷》收獲了不錯(cuò)的口碑與收益。
(五)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代動(dòng)畫電影IP衍生品開發(fā)——領(lǐng)先化
動(dòng)畫電影IP衍生品開發(fā)是整個(gè)IP運(yùn)營(yíng)中最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是最能實(shí)現(xiàn)價(jià)值的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代動(dòng)畫電影IP衍生品開發(fā)處于領(lǐng)先化狀態(tài)。首先，我們可以效仿美國(guó)、日本等動(dòng)畫電影強(qiáng)國(guó)的做法，在動(dòng)畫電影IP籌備階段，就將衍生品制作企業(yè)引入進(jìn)來(lái)，讓其參與創(chuàng)作，也可以讓粉絲淺度參與創(chuàng)作，這樣既可以大大提升衍生品制作公司及粉絲的熱情，也能對(duì)后期放映銷售起到促進(jìn)作用;其次，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代動(dòng)畫電影IP衍生品開發(fā)將借助電子商務(wù)，在線售票平臺(tái)搭售等方式。除了傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺(tái)之外，衍生品也是動(dòng)畫電影專業(yè)門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、在線票務(wù)網(wǎng)站發(fā)力的重點(diǎn)。如動(dòng)畫電影《瘋狂動(dòng)物城》上映之際，阿里巴巴集團(tuán)宣布旗下天貓聯(lián)手迪士尼搭建正版電影衍生品平臺(tái)。所以當(dāng)觀眾在影院觀賞影片時(shí)，就可以隨時(shí)隨地在電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)買到動(dòng)畫電影IP中的衍生品。另外，淘寶電影還將購(gòu)票業(yè)務(wù)與衍生品業(yè)務(wù)打通，實(shí)現(xiàn)電影票和衍生品的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫電影IP衍生品開發(fā)領(lǐng)先化。
四、未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代動(dòng)畫電影IP發(fā)展方向
(一)重點(diǎn)打造IP內(nèi)容孵化為核心競(jìng)爭(zhēng)力
未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代動(dòng)畫電影IP孵化將高速發(fā)展，但目前動(dòng)畫電影原創(chuàng)能力不能滿足動(dòng)畫電影的快速發(fā)展，優(yōu)秀成熟的IP供不應(yīng)求，所以要我們要重點(diǎn)打造IP內(nèi)容孵化為核心競(jìng)爭(zhēng)力。如騰訊為打造以IP為核心的影視業(yè)務(wù)平臺(tái)，推出騰訊游戲，騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)、騰訊互動(dòng)娛樂(lè)四個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)。騰訊通過(guò)多個(gè)平臺(tái)打造IP內(nèi)容，培育優(yōu)質(zhì)IP，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP在游戲、文學(xué)等大文學(xué)領(lǐng)域共生、互動(dòng)，增強(qiáng)了其競(jìng)爭(zhēng)力。
(二)大數(shù)據(jù)制作作支撐
與傳統(tǒng)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)相比互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)IP制作背后有大數(shù)據(jù)作支撐更有競(jìng)爭(zhēng)力。在中國(guó)，未來(lái)90后，00后將是中國(guó)動(dòng)畫電影觀眾的主力軍，觀眾觀影偏好變化巨大，隨著互聯(lián)網(wǎng)終端特別是移動(dòng)終端的普及，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)搜索、瀏覽、觀看、購(gòu)買行為都無(wú)時(shí)不刻被記錄，這為動(dòng)畫電影IP制作提供了可靠的數(shù)據(jù)支撐，我們可以通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘、清洗、分析，可以得到動(dòng)畫電影項(xiàng)目的目標(biāo)人群屬性特征、用戶興趣愛(ài)好、動(dòng)畫內(nèi)容偏好，為動(dòng)畫電影IP制作提供參考依據(jù)。在未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，大數(shù)據(jù)制作將在技術(shù)方面有所突破，大數(shù)據(jù)與IP內(nèi)容、觀眾觀影興趣愛(ài)好，習(xí)慣成為動(dòng)畫電影項(xiàng)目的重要參考因素，更加常規(guī)化的運(yùn)用在動(dòng)畫電影IP制作中。
(三)精準(zhǔn)定位的營(yíng)銷手段
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代動(dòng)畫電影IP將使用精準(zhǔn)定位的營(yíng)銷手段。2013年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到134.3億元，2014年達(dá)到472.2億元，移動(dòng)營(yíng)銷不僅能更加適應(yīng)移動(dòng)用戶多樣化、碎片化的使用習(xí)慣，還提供用戶精準(zhǔn)定位的營(yíng)銷互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)，還可以按照不同維度，比如APP的類型，用戶上網(wǎng)習(xí)慣等，來(lái)進(jìn)行更加精準(zhǔn)的行為定位。動(dòng)畫電影是受眾細(xì)分化的產(chǎn)品，所以更需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行人群數(shù)據(jù)分析，并將適合該人群營(yíng)銷產(chǎn)品發(fā)送給目標(biāo)受眾群體，再利用手機(jī)用戶高關(guān)注度，導(dǎo)流給售票平臺(tái)，提高購(gòu)票轉(zhuǎn)化率。
(四)衍生品購(gòu)買便捷化
未來(lái)，由于智能手機(jī)額普及以及4G網(wǎng)絡(luò)的全方面覆蓋，動(dòng)畫電影IP衍生品不再局限于在電子商務(wù)平臺(tái)上購(gòu)買，購(gòu)買方式將便捷化。如可以通過(guò)掃描二維碼、“搖一搖”等新技術(shù)跨屏購(gòu)買方式。未來(lái)在影院中，觀眾在觀看電影時(shí)通過(guò)“搖一搖”功能搜索到動(dòng)畫IP角色所穿著的服裝、配飾、玩具等。通過(guò)掃描手中電影片上的二維碼，可以優(yōu)惠購(gòu)買動(dòng)畫電影周邊衍生品。通過(guò)這些技術(shù)創(chuàng)新手段，將會(huì)大大提高衍生品購(gòu)物趣味性以及便利性，提升衍生品購(gòu)買的轉(zhuǎn)化率。
結(jié)語(yǔ)
在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)為動(dòng)畫電影IP發(fā)展提供了更大更廣的平臺(tái)，但是在今天我們享受動(dòng)畫電影IP帶給快樂(lè)的同時(shí)，我們也要思索未來(lái)中國(guó)動(dòng)畫電影IP如何發(fā)展，是否靠單純的技術(shù)革新就能贏得整個(gè)市場(chǎng)，還是應(yīng)該把重心放在如何培育一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，并建立長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的動(dòng)畫電影IP生態(tài)圈，使中國(guó)的文化發(fā)揚(yáng)光大，走向世界。
