時間：2024-03-21 14:56:31
序論：在您撰寫互聯(lián)網(wǎng)思維的內(nèi)涵時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維；全媒體出版；內(nèi)涵
互聯(lián)網(wǎng)開啟了基于物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計算的新時代，我們也正在學(xué)著用互聯(lián)網(wǎng)的思維來看待這個世界?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的第一個核心就是以用戶為中心，通過媒體與用戶互動溝通，挖掘和引導(dǎo)用戶需求，進而生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品和提供更高效的服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)思維的第二個核心是平臺化戰(zhàn)略模式，用戶的個性化體驗和多維需求需要生產(chǎn)者、媒體、消費者等通過互聯(lián)網(wǎng)在一個數(shù)據(jù)與信息內(nèi)容相通的平臺中進行價值交換；互聯(lián)網(wǎng)思維的第三個核心是大數(shù)據(jù)思維，大數(shù)據(jù)為內(nèi)容的互動與生產(chǎn)、服務(wù)與營銷整合的一體化運營模式提供數(shù)據(jù)支持；互聯(lián)網(wǎng)思維的第四個核心是跨界思維，敢于自我顛覆、主動跨界成為保持領(lǐng)先競爭力的根本動因。
在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，傳統(tǒng)出版經(jīng)歷著不斷的變革和轉(zhuǎn)型，從早期利用互聯(lián)網(wǎng)建立網(wǎng)站做宣傳到網(wǎng)絡(luò)化出版、數(shù)字化出版再到全媒體出版，出版業(yè)一直在進行自我變革。全媒體出版在讀者覆蓋面、渠道多樣性、出版同步性上具有明顯優(yōu)勢，但目前的全媒體出版還遠未成形。由于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式的束縛，傳統(tǒng)出版機構(gòu)難以獨自承擔全媒體出版的整體運營，全媒體出版的現(xiàn)有主體也只是傳統(tǒng)圖書出版機構(gòu)與數(shù)字運營商的簡單組合。在這種背景下，以互聯(lián)網(wǎng)思維觀照全媒體出版的內(nèi)涵正當其時。
一、全媒體出版的界定及其局限性
目前的全媒體出版內(nèi)涵主要集中于同一性的出版內(nèi)容、多介質(zhì)的呈現(xiàn)形式、多渠道的推送形式與全媒體的整合營銷等方面。中國編輯學(xué)會會長桂曉風認為“全媒體出版作為一種有遠大前途的新型出版方式和新的出版理念，就是對一種優(yōu)秀作品，特別是預(yù)計能夠成為暢銷讀物的作品，同時出版紙介質(zhì)圖書、網(wǎng)絡(luò)版本、手機版本和手持閱讀器版本，并在同一時間段投放市場，實行整合式營銷?！雹俅私缍◤娬{(diào)了同時出版、全媒體整合營銷的特點。張勐萌在《對全媒體出版發(fā)展現(xiàn)狀與前景的思考》一文中強調(diào)了廣覆蓋的復(fù)合出版特色，認為“全媒體出版是以圖書內(nèi)容為基礎(chǔ)，通過傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機、數(shù)字圖書館等多渠道進行圖書同步發(fā)行，將資源有效整合，覆蓋到能覆蓋的所有用戶，實現(xiàn)‘一種內(nèi)容、多種載體、復(fù)合出版’的目標?！雹谄渌姸鄬W(xué)者對全媒體出版也多有界定。
從已有研究成果來看，對全媒體出版的研究還停留在從傳統(tǒng)出版主體的角度來看待全媒體出版、以傳統(tǒng)出版的核心模式強調(diào)出版物生產(chǎn)的多樣性、在全媒體中實現(xiàn)單向的渠道推送等理念，而并未把內(nèi)容與出版物生產(chǎn)的互動關(guān)系、全媒體的價值定位、互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶需求與消費方式等問題置于同等重要的位置上看待。
二、互聯(lián)網(wǎng)思維下全媒體出版的內(nèi)涵
互聯(lián)網(wǎng)思維不斷地創(chuàng)新與顛覆傳統(tǒng)出版理念與模式，也促使我們以新的維度來思考與詮釋全媒體出版的時代內(nèi)涵。
1.以用戶為中心
互聯(lián)網(wǎng)思維帶給全媒體出版業(yè)最大的影響就是真正做到了“用戶至上”，全方位地落實了雙向平等互動，讓用戶參與到了產(chǎn)品生產(chǎn)和品牌建設(shè)中，滿足了用戶的參與感和存在感，而非以往“高高在上”地單向推銷自己的產(chǎn)品。移動互聯(lián)時代中由社會機器改造的“單向度人”也將在網(wǎng)絡(luò)中重新組合成具有新屬性特征的部落，而媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體則將成為聯(lián)接組織部落成員的有效平臺。以用戶為中心，滿足同類屬性的用戶群體的多維化需求，提高用戶的粘合度應(yīng)作為全媒體出版內(nèi)涵的首要原則。
2.以大數(shù)據(jù)為技術(shù)保障
大數(shù)據(jù)技術(shù)是新互聯(lián)網(wǎng)時代的重要技術(shù)，也是改變現(xiàn)有商業(yè)模式的重要技術(shù)基礎(chǔ)，并已成為今后一段時間的主要增長市場。對于全媒體出版而言，打通各個功能媒體間的通路，健全多維度數(shù)據(jù)入口，建立與之相適應(yīng)的實時大數(shù)據(jù)搜集與分析系統(tǒng)，不僅能快速有效地搜集用戶反饋信息，精確研判用戶需求趨勢，而且能為頂層設(shè)計、統(tǒng)一策劃出版內(nèi)容和設(shè)置相關(guān)配套服務(wù)提供精確的數(shù)據(jù)；同時也能為用戶價值的深入挖掘與增值服務(wù)提供客觀有效的數(shù)據(jù)支持。
3.以媒體矩陣為環(huán)境保障
全媒體出版的優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在多介質(zhì)呈現(xiàn)出版內(nèi)容上，而且更應(yīng)體現(xiàn)在滿足用戶多維度需求的“擬態(tài)環(huán)境”建構(gòu)上。多功能的媒體矩陣不僅滿足了用戶的娛樂、社交、自我展示等多方面需求，同時也為內(nèi)容的傳播提供了立體化多維度的媒體環(huán)境和數(shù)據(jù)入口。媒體矩陣在滿足多介質(zhì)呈現(xiàn)出版內(nèi)容的同時，也為全媒體出版的平臺管理、關(guān)系管理、行為管理、風險管理等方面提供了保障，構(gòu)建了多樣化的自有渠道。全媒體出版的媒體矩陣一方面提升了與用戶的互動效果，增強了用戶參與感與體驗感，加強了創(chuàng)作主體與用戶的粘合度；另一方面為內(nèi)容的生產(chǎn)、反饋與調(diào)整，品牌的建立與傳播，持續(xù)精準的互動與營銷提供了可靠有效的媒體環(huán)境。
4.以內(nèi)容和服務(wù)為核心競爭力
在互聯(lián)網(wǎng)時代，全媒體出版的首要任務(wù)是滿足具有同類屬性的用戶群體的多維度信息體驗需求。傳統(tǒng)出版的核心競爭力是內(nèi)容創(chuàng)作，而新媒體的核心競爭力是具有互動與多感官的信息需求服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)思維下的全媒體出版應(yīng)建立起圍繞滿足用戶多維度信息體驗需求的內(nèi)容加服務(wù)的跨界核心競爭力，從產(chǎn)品功能上可分為以出版核心競爭力為主的內(nèi)容類產(chǎn)品和以媒體核心競爭力為主的服務(wù)類產(chǎn)品。內(nèi)容的結(jié)構(gòu)形式不僅應(yīng)涵蓋傳統(tǒng)出版內(nèi)容，也應(yīng)包括碎片化內(nèi)容和微出版內(nèi)容（如視頻）等，為多維化服務(wù)與營銷提供主題一致的多元化信息，同時也有利于用戶的二次創(chuàng)作與互動交流，提高與用戶的粘合度。服務(wù)類產(chǎn)品既要滿足用戶延伸需求的空間，也要多元化提升品牌價值；服務(wù)本身就是營銷，服務(wù)類產(chǎn)品肩負著全媒體出版建構(gòu)自有渠道和用戶價值深度開發(fā)的重任。
5.以共享為原則的模塊化平臺建設(shè)
在分享與參與成為互聯(lián)網(wǎng)主題的今天，全媒體出版平臺的建立與發(fā)展應(yīng)該是滿足用戶多維化需求而不斷演變的過程。降低創(chuàng)作主體的準入門檻、提高內(nèi)容的創(chuàng)作質(zhì)量、完善用戶的需求與體驗方式、構(gòu)建多方共贏的平臺生態(tài)圈是建設(shè)以共享為原則的全媒體模塊化平臺的評判依據(jù)。在傳統(tǒng)出版業(yè)不斷摸索的同時，各行各業(yè)的創(chuàng)作者和創(chuàng)作團隊也都已經(jīng)開始了媒體出版平臺模塊化整合的嘗試。
6.動態(tài)及時出版
全媒體出版在內(nèi)容呈現(xiàn)方式上表現(xiàn)為多種介質(zhì)形式，但在出版內(nèi)容的生產(chǎn)與營銷中卻呈現(xiàn)出動態(tài)及時性。選題與策劃、內(nèi)容的測試與調(diào)整、微出版品的深入互動、傳統(tǒng)出版品的制作與發(fā)行都是在數(shù)據(jù)搜集與分析的全程動態(tài)化、內(nèi)容生產(chǎn)與調(diào)試的全程動態(tài)化、互動與營銷的全程動態(tài)化的基礎(chǔ)上完成的；而內(nèi)容的多介質(zhì)出版策略也是在有效獲得用戶需求與預(yù)期的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上有策略的及時出版的過程，而非固化單向的同時出版。
全媒體出版仍是一個不斷摸索的過程。在互聯(lián)網(wǎng)思維日益深入影響傳統(tǒng)出版業(yè)的今天，我們只有以更具競爭力的思維方式來完成出版業(yè)的自我顛覆與變革，適應(yīng)時代需求，才能提升出版業(yè)的發(fā)展空間。
（崔恒勇，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院講師）
注釋：
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維；營銷創(chuàng)新
一、互聯(lián)網(wǎng)思維與營銷創(chuàng)新
1.互聯(lián)網(wǎng)思維的關(guān)鍵在于用戶思維
從概念上來講，互聯(lián)網(wǎng)思維是一個比較全新的概念，這一思維的發(fā)展是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)展而不斷興起的。當前，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維的具體內(nèi)涵，國內(nèi)外的很多研究學(xué)者都從自身研究的視角進行了分析與解讀。所以，當前在學(xué)術(shù)界還并就其概念的基本內(nèi)涵得出一個相對統(tǒng)一的界定與認識?；\統(tǒng)來講，互聯(lián)網(wǎng)思維是一種與傳統(tǒng)的工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)思維形成較大反差的一種思維形態(tài)與方式。就這一思維的核心內(nèi)容而言，工業(yè)生產(chǎn)與服務(wù)提供者需要充分尊重與考慮到市場中的需求變化，特別是消費者的心理訴求的變化。同時，從生產(chǎn)加工到物流配送及售后服務(wù)等方面都是一個網(wǎng)絡(luò)化的管理與運管體制內(nèi)運行。換句話講，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展環(huán)境中，用戶及消費者的心理訴求將會被放在一個非常突出的地位，用戶思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心。這是互聯(lián)網(wǎng)思維下經(jīng)濟發(fā)展的一種必然走向。
2.營銷創(chuàng)新在互聯(lián)網(wǎng)時代價值正在快速攀升
在任何企業(yè)的發(fā)展進程中，產(chǎn)品品牌的打造是其不斷擴大市場競爭力的重要武器。關(guān)于企業(yè)的營銷創(chuàng)新，從狹義的層面來看，就是企業(yè)圍繞產(chǎn)品的商標及相關(guān)企業(yè)社會符號的認知度的提高而進行的一系列的發(fā)展戰(zhàn)略的實施與活動的開展。從廣義上來講，企業(yè)的營銷創(chuàng)新從空間到時間上都有著非常高的要求。一方面，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)及設(shè)計階段就要將企業(yè)的品牌意識與理念融入其中。另一方面，企業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略的擬定及市場計劃的推廣等方面也要圍繞企業(yè)的品牌的營建與打造來實施?？傊?，企業(yè)的營銷創(chuàng)新是企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略中非常重要的組成部分。一個缺乏品牌營銷戰(zhàn)略的企業(yè)，即使在生產(chǎn)規(guī)模與市場的份額上取得了一定的發(fā)展成就，但是從整體上來看，其所受到的發(fā)展限制，特別是進軍國際市場中的發(fā)展限制則是非常大的。特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶更多接觸的是商品信息，而不是商品實體，從而使得能夠代表大眾消費認可與社會評價的品牌成為用戶選購商品主要依據(jù)。所以，營銷創(chuàng)新在互聯(lián)網(wǎng)時代價值正在快速攀升，成為企業(yè)強化營銷實效，提高市場競爭力，促進企業(yè)成長與發(fā)展中的關(guān)鍵戰(zhàn)略。
3.互聯(lián)網(wǎng)思維對品牌研究戰(zhàn)略的影響
在進行品牌營銷戰(zhàn)略的制定與實施的整個進程中，其發(fā)展的核心理念與思維扮演著非常重要的角色。在互聯(lián)網(wǎng)思維的引導(dǎo)下，企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略會呈現(xiàn)出營銷的國際化、創(chuàng)新化、人性化等特點。
二、互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷創(chuàng)新途徑
1.強化互聯(lián)網(wǎng)思維打造基于互聯(lián)網(wǎng)的交易平臺
在互聯(lián)網(wǎng)思維的指導(dǎo)下，通過互聯(lián)網(wǎng)來進行產(chǎn)品的推介和發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實意義。目前，包括中國在內(nèi)的世界上的主要經(jīng)濟體都將企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的打造放在一個非常突出的地位。因此，應(yīng)該結(jié)合自身的銷售網(wǎng)絡(luò)，把線上銷售與線下的銷售進行有機的結(jié)合。這種媒介的結(jié)合是為了更好地滿足在互聯(lián)網(wǎng)時代，大眾購物渠道多樣化的心理訴求。經(jīng)過相關(guān)專家的分析，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)交易技術(shù)的不斷成熟與完善，在今后的市場競爭與發(fā)展中，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)思維的指導(dǎo)下，進行互聯(lián)網(wǎng)交易平臺的構(gòu)建，是其今后發(fā)展的主要方向。
2.強化互聯(lián)網(wǎng)思維，提升品牌國際影響力
伴隨營銷戰(zhàn)略的全球化發(fā)展的鋪開，品牌影響力已經(jīng)在不斷的提升。在今后的品牌營銷的構(gòu)建中，應(yīng)該將其國際化的發(fā)展布局進一步的強化。一方面，通過海外建廠的方式，讓品牌在工廠所在地落地生根。另一方面，從媒介推送和品牌營銷宣傳的角度，把品牌影響力最大化得提升。需要特別強調(diào)的是，海爾集團在進行品牌國際影響力提升的同時，不斷地將基礎(chǔ)的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量放在重要的基礎(chǔ)地位。這種基礎(chǔ)地位在很大程度上會助力企業(yè)在收獲品牌知名度的同時，也會逐步地提升品牌的美譽度。
3.強化互聯(lián)網(wǎng)思維，豐富集團形象內(nèi)涵
以海爾集團為例，海爾集團的形象，應(yīng)該在今后的品牌營銷戰(zhàn)略的實施中，不斷地進行內(nèi)涵的延伸與豐富。這種品牌內(nèi)涵的豐富，不僅僅是一個簡單的品牌標識的問題，在很大程度上也是企業(yè)內(nèi)在的企業(yè)文化的彰顯與表達。所以，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，海爾集團所面臨著品牌升級的同時，其今后的內(nèi)涵豐富程度也要有著更大水平的提高。這種提高是基于企業(yè)做大做強的發(fā)展需要，也是企業(yè)面向世界市場不斷地向前推進的發(fā)展需要。
4.強化互聯(lián)網(wǎng)思維，讓品牌影響“接地氣”
在互聯(lián)網(wǎng)思維的發(fā)展環(huán)境中，企業(yè)的品牌影響在很大程度上需要與其所在的環(huán)境進行良好的交融，這種交融，一方面來自于企業(yè)對品牌營銷戰(zhàn)略的設(shè)計。另一方面，也需要企業(yè)不斷從自身發(fā)展的需要與當?shù)氐氖袌霭l(fā)展環(huán)境和人文環(huán)境進行有益的結(jié)合。這種結(jié)合是企業(yè)面臨市場變化的具體問題所進行的調(diào)整與適應(yīng)。在整個經(jīng)濟的發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)思維對企業(yè)發(fā)展的最大的啟示是企業(yè)能夠從靈活多變的市場需求中，不斷地尋求兩者之間的最大耦合點，進而實現(xiàn)一個較好的市場反應(yīng)效果。
結(jié)語
互聯(lián)網(wǎng)思維是企業(yè)未來在市場經(jīng)濟中生存和壯大的核心理念。在這種互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的環(huán)境與理念的影響下，企業(yè)在運營理念與經(jīng)營方式等方面都將進行一系列的變革和調(diào)整?；诖耍髽I(yè)必須強化用戶思維，樹立體驗為理念，不斷將企業(yè)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中市場的需求緊密嵌合。文章給出了具體的互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷創(chuàng)新途徑：強化互聯(lián)網(wǎng)思維打造基于互聯(lián)網(wǎng)的交易平臺；強化互聯(lián)網(wǎng)思維，提升品牌國際影響力；強化互聯(lián)網(wǎng)思維，豐富集團形象內(nèi)涵；強化互聯(lián)網(wǎng)思維，讓品牌影響“接地氣”。
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關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)思維 傳統(tǒng)企業(yè) 經(jīng)營管理 應(yīng)用
當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)思維的不斷傳播，傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)營管理中只有認識到互聯(lián)網(wǎng)思維的重要性，并將互聯(lián)網(wǎng)思維引入企業(yè)管理中，才能扭轉(zhuǎn)企業(yè)經(jīng)營管理局面，達到提高企業(yè)經(jīng)營管理效果的目的。受到這一觀念的影響，傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)營管理中，應(yīng)認識到互聯(lián)網(wǎng)思維的重要性，掌握互聯(lián)網(wǎng)思維內(nèi)涵，學(xué)會應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，并積極利用互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化管理手段，使傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營管理能夠獲得有力的幫助，推動傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營管理提檔升級，提高傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營管理的實效性。
一、傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)營管理中，應(yīng)掌握互聯(lián)網(wǎng)思維的內(nèi)涵
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)思維對社會發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響，特別是對傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營管理思路影響較大。傳統(tǒng)企業(yè)雖然在多年的發(fā)展中積累了成熟的經(jīng)營管理經(jīng)驗，但是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)企業(yè)面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。如何順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時展，并融入社會發(fā)展趨勢，成為了傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)營管理中所必須思考的問題。基于對互聯(lián)網(wǎng)思維的了解，傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)營管理中要想有效利用互聯(lián)網(wǎng)思維，首先就要掌握互聯(lián)網(wǎng)思維的內(nèi)涵，具體應(yīng)從以下幾個方面入手：
（一）傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)認識到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的快速性
在互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的快速性有目共睹?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)也似雨后春筍般快速出現(xiàn)，并取得了驕人的成績。在這一形勢面前，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)加強對互聯(lián)網(wǎng)的了解，并正確認識互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的快速性，努力借鑒互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成功經(jīng)驗，做到吸收經(jīng)驗為我所用，推動企業(yè)經(jīng)營管理發(fā)展。
（二）傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)認識到互聯(lián)網(wǎng)的高覆蓋性
在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的過程中，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率不斷提高，這對于傳統(tǒng)企業(yè)有著重要的啟示。傳統(tǒng)企業(yè)在多年的經(jīng)營管理中雖然積累了不少經(jīng)驗，但是要想實現(xiàn)快速的擴張和做大做強，依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的高覆蓋性和互聯(lián)網(wǎng)思維成為了主要思路。因此，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)的高覆蓋性有正確認識。
（三）傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)掌握互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特點和優(yōu)勢
基于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展性和高覆蓋性，傳統(tǒng)企業(yè)在發(fā)展中要想有效借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，就要掌握互聯(lián)網(wǎng)的這些發(fā)展特點和優(yōu)勢，認識到互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播特點以及覆蓋面廣等特點，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢實現(xiàn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的倍增以及快速增長，滿足企業(yè)發(fā)展實際。因此，掌握互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特點和優(yōu)勢對傳統(tǒng)企業(yè)而言具有重要意義。
二、傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)營管理中，應(yīng)學(xué)會應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新管理方式
在傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展過程中，正確應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新管理方式，不但有助于提高傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，同時也能夠提高傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營管理業(yè)績，將會對傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營管理工作提供有力的支持和幫助?；趯鹘y(tǒng)企業(yè)的了解，互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用應(yīng)從以下幾個方面入手：
（一）傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)思維改革現(xiàn)有的管理流程
在經(jīng)營管理中，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)認識到互聯(lián)網(wǎng)思維的先進性，并根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維的要求，積極改革現(xiàn)有的管理流程，剔除掉低效率的管理模塊，積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)管理手段，優(yōu)化現(xiàn)有管理流程，增加網(wǎng)絡(luò)管理職能，提高管理的針對性和實效性，滿足傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營管理需要。因此，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)加強互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用，具體從優(yōu)化管理流程入手。
（二）傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新營銷方式
在互聯(lián)網(wǎng)思維下，營銷方式的轉(zhuǎn)變對傳統(tǒng)企業(yè)來說是十分必要的?；谄髽I(yè)的發(fā)展需要，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)加強對互聯(lián)網(wǎng)思維的了解，并利用時下流行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，努力轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的產(chǎn)品營銷方式，提高網(wǎng)絡(luò)營銷效果，滿足企業(yè)發(fā)展實際需求。因此，傳統(tǒng)企業(yè)在營銷過程中積極利用互聯(lián)網(wǎng)思維是十分必要的，對企業(yè)的影響也是比較大的。
（三）傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)思維改變企業(yè)宣傳方式
互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，給了企業(yè)自我宣傳的新手段，使企業(yè)能夠花費較低成本實現(xiàn)品牌宣傳的目的。特別是對于傳統(tǒng)企業(yè)而言，對于企業(yè)品牌的宣傳以及產(chǎn)品的宣傳，傳統(tǒng)企業(yè)可以利用網(wǎng)絡(luò)手段來實現(xiàn)，提高傳統(tǒng)企業(yè)的宣傳效果，為傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展提供有力支持。因此，正確理解互聯(lián)網(wǎng)思維并學(xué)會利用互聯(lián)網(wǎng)思維改變企業(yè)宣傳方式是十分必要的。
三、傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)營管理中，應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化管理手段
在傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營管理中，對于互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用，還可以具體到對管理手段的優(yōu)化上?；趯ヂ?lián)網(wǎng)思維的了解，以及傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營管理的現(xiàn)實需求，利用互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化管理手段是提升傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營管理質(zhì)量的關(guān)鍵，具體應(yīng)從以下幾個方面入手：
（一）傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)營管理中，應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下找準管理著力點
對于傳統(tǒng)企業(yè)而言，原有的企業(yè)經(jīng)營管理方法在互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)不適用于形勢發(fā)展需要，只有在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下找準管理著力點，運用正確的管理手段，才能提高傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營管理質(zhì)量，進而滿足傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營管理需要，提升傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營管理水平。因此，在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下找準管理著力點是十分必要的。
（二）傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)營管理中，應(yīng)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維的要求優(yōu)化管理手段
在傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營管理過程中，管理手段對管理效果有著直接的影響。根據(jù)傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營管理的實際需求，以及互聯(lián)網(wǎng)思維的要求對管理手段進行進一步優(yōu)化，可以實現(xiàn)經(jīng)營管理水平的提升。因此，在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)善于轉(zhuǎn)變經(jīng)營管理思路并選準管理方式，提高管理手段的針對性。
（三）傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)營管理中，應(yīng)把握互聯(lián)網(wǎng)思維的核心，提高管理實效
互聯(lián)網(wǎng)思維的核心在于低成本高效率，基于傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營管理現(xiàn)狀，在互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用中，只有掌握互聯(lián)網(wǎng)思維的內(nèi)容及特點，并根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維的指導(dǎo)精神構(gòu)建完善的經(jīng)營管理體系，運用先進的管理手段，才能提高傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營管理質(zhì)量，進而更好地為傳統(tǒng)企業(yè)服務(wù)。
四、結(jié)論
通過本文的分析可知，互聯(lián)網(wǎng)思維的不斷傳播，傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)營管理中只有認識到互聯(lián)網(wǎng)思維的重要性，并將互聯(lián)網(wǎng)思維引入企業(yè)經(jīng)營管理中，才能扭轉(zhuǎn)企業(yè)經(jīng)營管理局面，達到提高企業(yè)經(jīng)營管理效果的目的。受到這一觀念的影響，傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)營管理中，應(yīng)認識到互聯(lián)網(wǎng)思維的重要性，掌握互聯(lián)網(wǎng)思維內(nèi)涵，學(xué)會應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新管理方式，并積極利用互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化管理手段，提高管理實效，使傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營管理能夠獲得有力幫助，推動傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營管理提檔升級。
（作者單位為湖北省恩施職業(yè)技術(shù)學(xué)院）
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問題是，什么才是真正的互聯(lián)網(wǎng)思維呢？到目前為止，都在解釋外延，還沒有一個人給出一個公認的內(nèi)涵定義。陳光鋒，有著十年互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)工作經(jīng)歷，工作期間接觸過數(shù)百家傳統(tǒng)企業(yè)，上萬家個人網(wǎng)站及二百余家大中型商業(yè)網(wǎng)站，是九元購的創(chuàng)始人，目前擔任著經(jīng)天緯地人和信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理，致力于電子商務(wù)與移動互聯(lián)網(wǎng)深度融合的商業(yè)化實踐?？芍^是一個資深的互聯(lián)網(wǎng)人士，他的新著《互聯(lián)網(wǎng)思維：商業(yè)顛覆與重構(gòu)》號稱是國內(nèi)首本系統(tǒng)論述互聯(lián)網(wǎng)思維的書籍，可在書里，也沒有對“互聯(lián)網(wǎng)思維”進行內(nèi)涵定義。
在作者陳光鋒看來，互聯(lián)網(wǎng)思維簡單可用“專注、極致、口碑、快”七字訣概括，拓展開來有“標簽思維、簡約思維、NO.1思維、產(chǎn)品思維、痛點思維、尖叫點思維、 絲思維、粉絲思維、爆點思維、迭代思維、流量思維、整合思維”12大核心要素。故而，他以此為線索，運用大量的案例進行解讀，嘗試構(gòu)建一套關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)思維”的知識體系，強調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是可以用來提高效率的工具，它是構(gòu)建未來生產(chǎn)方式和生活方式的基礎(chǔ)設(shè)施，更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)化應(yīng)該成為我們一切商業(yè)思維的起點”。
全書分為六章，第一章“顛覆與被顛覆 ”，以QQ與微信、國美與京東商城、黃金與比特幣以及淘寶天貓“雙十一”350億的銷量為例，在陳述互聯(lián)網(wǎng)連接一切、帶來顛覆性挑戰(zhàn)的同時，分析移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的大顛覆，總結(jié)出“互聯(lián)網(wǎng)思維”七字訣的雛形，強調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)思維”的重要性與必要性，所有的企業(yè)和組織，都應(yīng)該改變思想觀念和作業(yè)理念，要以終為始地站在未來看現(xiàn)在，而不是用今天的思維看到威脅、想像未來，要將網(wǎng)絡(luò)定位為發(fā)展和創(chuàng)新的驅(qū)動力，用數(shù)字化重構(gòu)來實現(xiàn)轉(zhuǎn)變。
第二章“專注”，結(jié)合百度、騰訊、阿里巴巴、hao123、唯品會等案例，解讀“標簽思維、簡約思維、NO.1思維”三大要素。標簽思維是在品牌標識的基礎(chǔ)上，使用戶的腦海中形成一個關(guān)鍵詞記憶。壟斷是最好的標簽，只有第一，沒有第二，剩者為王，強者恒強，自然延伸出NO.1思維。簡約思維，一方面服務(wù)于標簽思維，在產(chǎn)品中體現(xiàn)單一要素；另一方面服務(wù)于NO.1思維，要在領(lǐng)域內(nèi)爭取到第一；當然，也包括“傻瓜”的傳統(tǒng)，產(chǎn)品的外形設(shè)計和功能設(shè)置，少即是多，簡約即是美，簡約而不簡單。
第三章“極致”，剖析小米、360隨身wifi、《爸爸去哪兒》的案例，解讀“產(chǎn)品思維、痛點思維、尖叫點思維”三大要素。產(chǎn)品思維就是一切以用戶為中心，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，把用戶體驗投資回報率變成關(guān)鍵績效指標。痛點思維就是抓住用戶曾經(jīng)在其他的體驗中感受到的負面情緒，在網(wǎng)絡(luò)放大“痛點”的基礎(chǔ)上用新產(chǎn)品讓用戶變“痛快”，從而獲得用戶的認同。尖叫點思維就是一方面要把“痛點”的解決方案變成用戶易感知、吃驚的功能，另一方面制造關(guān)鍵時刻，在合適的時間推出讓用戶體驗升級的內(nèi)容。
第四章“口碑”，以史玉柱、米粉、《泰 》為例，分析“ 絲思維、粉絲思維、爆點思維”三大互聯(lián)網(wǎng)營銷思維要素。 絲思維是抓住 絲“我不爽，我不屑，但我存在”的文化核心，利用其對存在感的饑渴打開對話通道，在圍觀、起哄、爭斗中“得 絲者得天下”。粉絲思維強調(diào)無粉絲，不品牌，要沿著參與感、認同感、尊重感、歸屬感的路徑，拋棄生硬的廣告和公關(guān)，用互動培養(yǎng)產(chǎn)品的忠實粉絲。爆點思維，就是要尊重粉絲的成就感需求，包裝賣點，刻畫產(chǎn)品性格，借勢引爆社會化營銷，以實現(xiàn)社群經(jīng)濟的高級形態(tài)。
第五章“快”，以微信持續(xù)試錯微創(chuàng)新中野蠻生成的例子解讀“迭代思維”，“十年磨一劍”在互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)落伍，必須小步快跑，想了就說，說了就干，快速迭代更新；以360安全衛(wèi)士的免費生意為例解讀“流量思維”，強調(diào)有流量才有價值，將流量積累到質(zhì)變的“臨界規(guī)模點”，利用下一個環(huán)節(jié)收費也就順理成章了；以余額寶的千億級整合為例解讀“整合思維”，不僅要在產(chǎn)品的設(shè)計以及推廣中整合優(yōu)勢元素，更強調(diào)在企業(yè)的組織、結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略中加入互聯(lián)網(wǎng)思維的滲透，如扁平化管理、開放平臺和戰(zhàn)略并購等。
第六章“正在移動互聯(lián)的世界”，從凱文?凱利的《失控》一書談起，介紹他基于移動互聯(lián)網(wǎng)的預(yù)言和預(yù)測，并重點介紹了智能設(shè)備、手機APP、二維碼、3D打印、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，直言可能是新一輪顛覆的開始，不能止步不前，并具體分析了將帶來的可能及應(yīng)對。當然，就如凱文?凱利說的一樣：“接下來20年會有你難以想象的變化，還有最偉大的產(chǎn)品沒被發(fā)明出來。在變化的時代，你們還沒有錯過，你們的機會跟別人一樣多，這是一個特別好的機遇?！?/p>
《互聯(lián)網(wǎng)思維：商業(yè)顛覆與重構(gòu)》讀來確實能給人以啟發(fā)，但卻不能完全解渴，令人疑惑的是，無論是谷歌、蘋果、臉譜這樣的互聯(lián)網(wǎng)超級巨頭，還是書中舉的百度、騰訊、阿里巴巴、360、小米等案例，究其一點，確實可以將作者的“互聯(lián)網(wǎng)思維”論證到極致，但就其全貌，似乎又難說它們就完全符合“互聯(lián)網(wǎng)思維”的標準。尤其讓人遺憾的是，書的作者作為一個互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者，對“互聯(lián)網(wǎng)思維”理解的如此透徹，至少到目前還沒有看得見的、與思想一樣高度的成功實踐。
盡管還有很多人從不同的角度以提取關(guān)鍵詞的方式對“互聯(lián)網(wǎng)思維”進行了概括，但一樣不能令人完全解渴。從邏輯上說，要定義一個概念是什么，最好先定義它不是什么。目前的困境恰恰在于，論證“互聯(lián)網(wǎng)思維”是什么相對容易，但論證它不是什么卻很難。很佩服將Internet翻譯成“互聯(lián)網(wǎng)”的人，如果將其理解為一種靜態(tài)的物理存在，它就是一種重量幾乎可以忽略不計的基礎(chǔ)設(shè)施；如果將其理解為一種動態(tài)的運動過程，互聯(lián)的內(nèi)容無限，網(wǎng)絡(luò)也將無限，任何去標準化“互聯(lián)網(wǎng)思維”的努力都注定將以失敗告終。
>> 互聯(lián)網(wǎng)出版平臺的“互聯(lián)網(wǎng)+出版”研究：以盛大文學(xué)“IP+”為例 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代全媒體出版平臺建構(gòu)與創(chuàng)新服務(wù)模式研究 數(shù)字出版的“互聯(lián)網(wǎng)思維” 互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字出版 基于以電商平臺為核心的互聯(lián)網(wǎng)金融研究 以騰訊即時通訊產(chǎn)品為例的互聯(lián)網(wǎng)公司平臺產(chǎn)品戰(zhàn)略研究 出版行業(yè)是“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“+互聯(lián)網(wǎng)” “互聯(lián)網(wǎng)+出版”：開拓出版的新天地 “互聯(lián)網(wǎng)+出版”的現(xiàn)實路徑及發(fā)展前景研究 淺談移動互聯(lián)網(wǎng)出版 “互聯(lián)網(wǎng)+”助力教育出版發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)+沈陽歷史文化資源數(shù)字出版的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè) 互聯(lián)網(wǎng)思維對出版工作的啟示 互聯(lián)網(wǎng)思維下全媒體出版的內(nèi)涵 “互聯(lián)網(wǎng)+出版”對編輯的素質(zhì)要求 探討互聯(lián)網(wǎng)+出版的融合路徑 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的出版流程再造 論互聯(lián)網(wǎng)與出版媒體的融合 互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)字出版類課程合作教學(xué)模式研究 “互聯(lián)網(wǎng)+ ”時代高校優(yōu)質(zhì)出版產(chǎn)品推廣傳播研究 常見問題解答 當前所在位置：l
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【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；全民藝術(shù)普及；結(jié)合
中圖分類號：G123 文I標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）02-0277-01
在網(wǎng)絡(luò)時代，人們獲取信息更為方便和快捷。2015年，總理首次在《2015年政府工作報告》中提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略，并且解釋為“創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)同傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展的新形態(tài)與新業(yè)態(tài)?！边@也是首次從國家層面對互聯(lián)網(wǎng)+給予了政策方面的肯定?；ヂ?lián)網(wǎng)同傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合引發(fā)了各行業(yè)各領(lǐng)域的深刻變革與重構(gòu)。那么對于全民藝術(shù)普及與藝術(shù)傳播來說，也是同樣如此。
一、互聯(lián)網(wǎng)+的內(nèi)涵
何為互聯(lián)網(wǎng)+，不同領(lǐng)域和不同層面的人會有不同的理解。有的專家從信息技術(shù)角度出發(fā)，認為互聯(lián)網(wǎng)+是指以互聯(lián)網(wǎng)為主的一整套信息技術(shù)，在國家社會、經(jīng)濟、文化等方面發(fā)展、應(yīng)用和擴散的過程。有的專家從思維整合角度出發(fā)，認為互聯(lián)網(wǎng)+是將互聯(lián)網(wǎng)的思維與國家各行各業(yè)的實體經(jīng)濟相結(jié)合，從而促使經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和高效增長。也有的專家從互聯(lián)網(wǎng)平臺出發(fā)，認為互聯(lián)網(wǎng)+給各行各業(yè)提供了一個具體的平臺，不同產(chǎn)業(yè)和行業(yè)可以在平臺上進行整合，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并且不斷地創(chuàng)新和創(chuàng)造出新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)和新模式，構(gòu)建連接一切的生態(tài)鏈。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+的時代內(nèi)涵，結(jié)合全民藝術(shù)普及的特征與重點，互聯(lián)網(wǎng)+在全民藝術(shù)普及中的內(nèi)涵可以理解為：互聯(lián)網(wǎng)+是一種新的經(jīng)濟形態(tài)，要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)生活配置要素中的作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果運用到各行各業(yè)各領(lǐng)域中。在全民藝術(shù)普及中，互聯(lián)網(wǎng)+作為一種新生力量，從整體上對藝術(shù)文化進行沖擊和改造，改變和重塑著全民藝術(shù)文化普及的新形勢。
二、全民藝術(shù)普及與互聯(lián)網(wǎng)+的關(guān)系
近年來，國家多次提出建立社會主義文化社會，國民素質(zhì)的提高成為社會主義文化建設(shè)的重大任務(wù)。而如何廣泛地傳播文化，促使民眾都能提升文化水平，成為文化建設(shè)中的重中之重。全面藝術(shù)普及是一種較新的理念，它提出的目的和初衷是有效提升國民藝術(shù)水平和藝術(shù)素養(yǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)+在藝術(shù)行業(yè)引發(fā)重大變革，同時對于全民藝術(shù)普及來說，這意味著互聯(lián)網(wǎng)+與其的關(guān)系發(fā)生了根本變化。原來互聯(lián)網(wǎng)是全民藝術(shù)普及的一種工具，而自從互聯(lián)網(wǎng)+提出以后，它就在全民藝術(shù)普及中變成了一種主動參與的角色，兩者的關(guān)系由原來的使用與被使用，變成了相互間的交流與互動，關(guān)系發(fā)生了本質(zhì)性的變化。
三、互聯(lián)網(wǎng)+背景下全民藝術(shù)普及的新態(tài)勢
互聯(lián)網(wǎng)+與全民藝術(shù)普及的關(guān)系在功能、地位、作用方面都發(fā)生了改變，具體體現(xiàn)在以下幾個方面。
（一）傳播地位基礎(chǔ)化。在傳播地位方面，以前的全民藝術(shù)普及雖然目的和初衷是針對廣大民眾，但是在實際傳播過程中效果并不明顯，這是因為，全面藝術(shù)普及雖然考慮了大眾的各種需求，但是在信息傳播渠道上，很多民眾獲取信息并不是那么便捷。而互聯(lián)網(wǎng)+的提出，為全民藝術(shù)的全面普及提供了可能，使得藝術(shù)普及的傳播得以基礎(chǔ)化。以承德市群眾藝術(shù)館來說，館內(nèi)增添多種互聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備，使得老人和小孩通過數(shù)據(jù)可視化、智能圖表等一系列直觀的形式對藝術(shù)有了充分了解。
（二）傳播角色主體化。在互聯(lián)網(wǎng)+提出以前，藝術(shù)館這些文化載體在全面藝術(shù)普及的過程中都是主動向群眾灌輸和傳輸藝術(shù)知識，但是在群眾看來，則處于被動接受中，無法自主參與到藝術(shù)活動中。而互聯(lián)網(wǎng)+給全民藝術(shù)普及帶來了新的元素和活力，它通過一系列可交互設(shè)備與全新理念，使得藝術(shù)方方面面體現(xiàn)在群眾中。還是以承德市群眾藝術(shù)館為例，之前館內(nèi)會通過講座培訓(xùn)和示范教學(xué)的方式來提升群眾的文化素養(yǎng)，但是普遍反映這種效果不好，群眾積極性不高。后來，館內(nèi)添置了智能交互設(shè)備，并且結(jié)合不同群體，通過舉辦知識競賽、趣味競答活動，在一系列智能設(shè)備上完成，使得民眾參與的積極性增強。
（三）傳播對象多元化。全民藝術(shù)普及的對象是針對民眾，但是在實際工作中效果卻不是很理想，因為全民藝術(shù)普及雖然知識多且具體，但是在傳播過程中并沒有考慮到不同年齡層、不同群體的感受。互聯(lián)網(wǎng)+可以針對不同群體的興趣和愛好，制定和推送不同的內(nèi)容。例如，設(shè)立微信公眾號、微博公眾號，先以調(diào)查問卷的方式了解關(guān)注人的年齡、愛好、教育程度等，然后再推送大家感興趣的內(nèi)容。在這個過程中，民眾學(xué)到了知識，達到了全民藝術(shù)普及的目的。
四、結(jié)語
互聯(lián)網(wǎng)+是當前科技發(fā)展的趨勢。全面藝術(shù)普及是當前建立社會主義文化的重要途徑，將互聯(lián)網(wǎng)+的優(yōu)勢與全民藝術(shù)普及的任務(wù)相結(jié)合，發(fā)揮各自優(yōu)勢，在藝術(shù)普及與文化建設(shè)中發(fā)揮重要作用。
參考文獻：
