時間：2024-02-18 14:47:22
序論：在您撰寫媒介融合的問題和對策時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
當今時代，可以稱為新媒體時代。面對新媒體發(fā)展的廣闊前景。報紙要想生存并獲得發(fā)展。除了繼續(xù)保持新聞的高品質、實現(xiàn)新聞產品的轉型之外，突破傳統(tǒng)的介質形態(tài)，尋找新的媒介融合形式也是一種必然選擇。
美國佛羅里達州坦帕市“媒體綜合集團”，最早進行了媒介融合嘗試，真正意義上邁出了全球新聞傳播界關于媒介融合的跨時代步伐。隨后，《紐約時報》、BBC、《聯(lián)合早報》等世界各大媒體紛紛進行媒介融合的操作。美國密蘇里大學新聞學院率先開設媒介融合專業(yè)，進行專業(yè)人才的培養(yǎng)。2007年3月19日，汕頭大學長江新聞與傳播學院和密蘇里大學新聞學院合作，。成立了國內新聞學院首家融合媒體實驗室，培養(yǎng)能在數(shù)碼化平臺上進行新聞業(yè)務的新型傳媒人才。我國媒體在媒介融合上的嘗試，還處于一個起步階段。2007年6月，《廣州日報》成立全國第一家滾動新聞部，引起了業(yè)界的廣泛關注。它的發(fā)展，在一定程度上體現(xiàn)了我國媒介融合的現(xiàn)狀。
一、《廣州日報》的媒介融合嘗試
2007年，《廣州日報》以“6.15”九江大橋坍塌事故的報道為契機，成立滾動新聞部，在全國媒體中最早塌橋這一驚人消息，在激烈的新聞競爭中拔得頭籌。北京奧運會期間。滾動新聞部將報網直播室搬到了北京，產生了不錯的效果。
滾動新聞部是《廣州日報》報業(yè)集匾在媒介融合方面的又一嘗試。作為報紙、網站和手機報之間的紐帶和橋梁，它協(xié)調著三者之間的關系。在進行新聞報道時，首先由報社采編部門、滾動部和大洋網提前策劃，確定專題和關注點。采訪部門、滾動部的前方記者傳回采訪內容(通過手機、手提電腦等設備把文字、音頻、視頻傳回)，大洋網新聞中心對內容進行編輯和審核，到大洋網及手機平臺，最后滾動部做好網絡調查及收集網友關注焦點，將這些提供給前方記者作為寫稿素材。
滾動新聞部的成立，加強了報紙與網絡之間的資源共享和互通關系，使網絡和報紙相互發(fā)揮各自的優(yōu)勢。一方面可以幫助報紙拓展新聞源，改善優(yōu)化受眾結構，創(chuàng)新新聞內容和報道形式，擴大影響力和輻射力；同時也可以幫助網絡提高點擊率，擴大知名度和影響力。
滾動新聞的首要特點是快。它克服了報紙的出版時限，將剛發(fā)生或正在發(fā)生的新聞通過大洋網、手機平臺給讀者，搶得了新聞的第一權。有了滾動新聞部，《廣州日報》就不再有固定截稿時間，不再是一家受版面限制、以24小時為出版周期的平面報紙媒體。在當下多媒體時代，傳統(tǒng)媒體能否有效地把自己變身為多載體、多終端的內容提供商，是決勝媒介融合大潮的關鍵。
滾動新聞部以新媒體的姿態(tài)出現(xiàn)，逐步實現(xiàn)新聞內容的多樣化，其中包括文字、圖片、音頻和視頻等等。滾動部的記者出去采訪，幾乎都是全副武裝，紙筆、錄音設備、錄像設備一應俱全。大型報道活動，更是兵團作戰(zhàn)，前方和后方共同協(xié)作。滾動部成立之后；報社有了充足的多媒體資源，在數(shù)字報紙中也嵌入了音頻、視頻等多媒體功能，集文字、聲音、圖像、視頻等符號系統(tǒng)于一體，最大程度地發(fā)揮互聯(lián)網的傳播優(yōu)勢。
滾動新聞定位為《廣州日報》的滾動新聞，以《廣州日報》為前提，其公信力有了相對的保障。通過滾動新聞部，聯(lián)合報社各部門記者以及網絡的力量，在第一時間發(fā)出了報道，這樣既促進了網站的點擊率，同時又擴大了報紙的影響力。集團將大洋網滾動新聞頁面和主報的標識進行了視覺的統(tǒng)一，同時所有由滾動記者發(fā)出的新聞都會注有“廣州日報滾動新聞部報道”的字樣，使其品牌實現(xiàn)一致性。品牌統(tǒng)一之后，不管報網誰先登；登多登少，最后讀者都會認定廣州日報的品牌是有權威性、有新聞價值的。
此外，網站有利于延續(xù)報紙印刷版的風格與定位，確保合力打造一個統(tǒng)一的品牌形象。印刷版和網絡版兩個版其實是同一系列的產品。表面上不同但本質上一致――選擇新聞的標準、看待事物的角度以及問題解讀的邏輯與風格等等。在這方面，美國的報紙網站與報紙風格、氣質以及盈利模式統(tǒng)一。而國內報紙網站還很少進行這樣的探索，滾動新聞部先行一步。
二、媒介融合發(fā)展存在的問題
1 管理的架構不明確。
滾動新聞部盡管隸屬于廣州日報編輯部，但在信息時，其更多的是與大洋網聯(lián)系。當滾動部記者獲得新聞信息，經過整理加工，特別是音頻、視頻文件。最終需要網絡簽發(fā)系統(tǒng)的技術和工作人員完成最后的工序。
新聞采編以及網絡簽發(fā)人員。由于涉及到采編和兩個平臺，一個為報紙，一個為網絡，中間的溝通和協(xié)作難免會出現(xiàn)。些問題。在目前的情況下，滾動部借助大洋網的平臺，往往需要盯得非常緊，因為網絡出來的效果很有可能和滾動部門設想的效果差異較大，有時因為傳輸信號、編輯疏忽或溝通不暢等原因，出現(xiàn)了不少的錯誤。
滾動新聞實施現(xiàn)場直播，需要與大洋網進行直接的溝通，如果溝通不好，直播就不能正常進行。目前。滾動部記者與大洋網編輯的交流主要是通過QQ進行。每次在現(xiàn)場的報道都是一個搶時間的過程，記者難免會出現(xiàn)打錯字的情況。這就對編輯有了更高的要求，不僅要及時上稿，還要保證不出錯誤。有時編輯對接收到的內容直接復制粘貼，最后連記者的QQ網名都上了報道。
2 缺少對網民的互動和關注。
在如今這樣一個WEB2.0時代。網民既是內容的消費者，也是內容最大的制作者，網民關注的話題才是最有新聞價值的。傳統(tǒng)報紙因為介質的限制，只能使用WEB1.0的方式。編輯部來信、報料熱線都只是對WEB2.0概念最大限度的引入，市民的報料本身就是新聞。
網絡上，某一熟點話題，往往是由網民本身引起的。滾動新聞部成立后，對論壇的運用缺乏必要的操作，沒有很好地調動網民的積極性。不少專題的策劃都過“硬”，但沒能很好地把握網民關注的熱點問題，所產生的效果也不盡如人意。
3 視頻手段的應用有待商榷。
對新聞視頻的運用，首先應當分析該新聞是否具有阿民有見證現(xiàn)場的訴求。對于一些重大的突發(fā)事件，如九江大橋事件、廣藥隊沖超瞬間等。讀者具有強烈的現(xiàn)場感知需求，他們想親眼看看現(xiàn)場發(fā)生了什么。有處身現(xiàn)場的欲望，這些都應當增強視頻手段應用。而對于一些沒有這些特性的
新聞，則沒必要使用視頻。，
一條視頻新聞，是鏡頭拍攝、篩選、編輯的系列過程。滾動新聞部本身不具備專業(yè)的圖像采集制作設備，在后期編輯和制作上，花費盼機械時間又加大一倍?？瓷先ピ交ㄉ诘囊曨l，需要的時間越多。滾動新聞講求時效性，所以，只能平鋪直敘。這樣。制作出來的視頻，所需要的時間成本是很大的，對于一條不具備視頻元素的新聞，其結果得不償失。
目前，滾動部在運用視頻手段的時候，缺少對新聞特性的分析，有為了視頻而視頻的傾向，對視頻的制作都比較倉促；很難吸引受眾的眼球。滾動報道做視頻，如果不能投讀者所好，最后只會造成讀者的視覺疲勞，最終失去讀者。
4 滾動新聞稿件版權維護問題。
在當今媒體競爭激烈的形勢下，滾動新聞上網以后，如何保證傳統(tǒng)報紙的獨家采訪特點，是一個非常具體的問題。滾動新聞以快致勝，克服了報紙的出版時限，搶得了新聞的第一權，這對報紙的獨家采訪特點造成了一定的威脅。有時記者跑了一天的新聞，瞬間就被其他網站轉走，前后不過幾分鐘，等于為他人做了嫁衣。
這就需要編輯部形成滾動性的編輯機制，隨時確定什么樣的新聞可以立即上網，什么樣的新聞不能馬上上網，什么樣的新聞不能上網，以及上網的內容如何與傳統(tǒng)媒體把握平衡。可以考慮對于獨家稿件、獨家策劃的采訪等暫不上網，或上網后注明不得轉載，而將那些消息、新聞會、報料等滾動播發(fā)，并考慮向其他媒體要求轉載的署名權和版權收益等。滾動新聞不應太長，應該盡量精簡，更新最新最快的內容，引導網友關注第二天的報紙。
三、媒介融合發(fā)展策略探討
1 建立標準的數(shù)字時代的采編流程。
滾動部出現(xiàn)的問題，與傳統(tǒng)媒體現(xiàn)行的采編組織結構有直接聯(lián)系，這關系到先做報還是先做網的問題。采編沒有標準的流程，只是滾動部的幾位記者，其作用是有限的。一個標準的數(shù)字時代的采編流程，是做好滾動新聞的基礎。數(shù)字報業(yè)與傳統(tǒng)報業(yè)的采編不同，需要一個新的流程。在英國。部分報紙記者必須首先給網站寫快訊。報紙記者與網站記者是坐在一起的。一個部門的負責人，在安排當天的工作時，把網絡部分也統(tǒng)籌在一起，而不是僅僅一張報紙。
如果不從根本的采編體制上動手，建立起一套符合新媒介規(guī)范的新聞采集體制，那么，依附在傳統(tǒng)媒體結構上的新聞，就很難符合新媒介的特性。滾動新聞最好的結構應該是，如體育部，部主任應該統(tǒng)籌報紙體育版面和網絡版面當天的工作，哪些該發(fā)網絡版本的快訊，哪些是深度的，誰可以邀請來做訪問，哪些新聞背后可以與網鉻聯(lián)動做推廣活動，以追求第二次新聞。這些應該由一個部門來統(tǒng)籌，而不是報紙與網站分割。
2 建立滾動部與報社各采編部門的聯(lián)動傳播機制。
報業(yè)網站運作滾動報道最大的優(yōu)勢，在于主報有豐富的區(qū)域新聞資源，這是商業(yè)網站難以企及的。傳統(tǒng)媒體有大批記者，掌握著各條線的資源，最了解線上的新聞。報業(yè)網站的滾動報道，應該充分發(fā)揮主報跑線記者的積極性，發(fā)動更多的跑線記者為報業(yè)網站提供滾動新聞。滾動新聞顧名思義，應該是滾動起來，動態(tài)新聞的不斷更新，這就需要發(fā)動報社記者源源不斷地從前方發(fā)回短消息，把本地最新的消息最快地發(fā)回來，一條口述短消息，幾分鐘就可以完成。幾乎是同步的，不斷更新。實現(xiàn)同步滾動。
滾動新聞部可以由“虛擬部分”與“實體部分”組成?！疤摂M部分”，即報社各個采編部門的采編人員都是默認的滾動新聞部的成員，都要提高網絡化意識與觀念，有意識地積極與滾動新聞部溝通聯(lián)系，將自己采編的稿件和信息及時上傳網站。前方一線記者需要加強滾動報道的意識，把自己當作通訊社記者的類型，掌握多媒體的手段，把現(xiàn)場的音頻、視頻、圖片及時傳回滾動部，然后‘由滾動部及時編輯。
3 加強全媒體采編培訓，打造全媒體采編平臺。
滾動新聞集文字、聲音、圖像、視頻等符號系統(tǒng)于一體，最大程度地發(fā)揮互聯(lián)網的傳播優(yōu)勢。滾動新聞記者應該是數(shù)字記者，是文字記者、攝影記者、電視記者的組合。對一名滾動記者而言，能寫、能拍、能攝是必備技能。只有掌握了多媒體的報道技能，才能實現(xiàn)文字、音頻、視頻一起上，實觀真正的全媒體報道。
報社應該統(tǒng)一安排。由人事處牽頭，對滾動部、大洋網以及虛擬滾動部的相關人員進行全媒體采編培訓。這其中包括寫稿的要求，攝影、音頻、攝像技巧培訓，傳播技術的掌握以及統(tǒng)一格式規(guī)范和后方內容制作的培訓。
為了進一步規(guī)范全媒體報道和搶占新聞第一權，有必要由大洋網牽頭制訂統(tǒng)一的技術標準。例如照片大小，視頻、音頻文件等規(guī)范要求，專題頁面的制作時間以及相關的流程。同時盡快推出可以容納多種報道形式并連通手機的全媒體采編平臺，盡量避免出現(xiàn)傳輸不暢、不規(guī)范的現(xiàn)象。
4 建立相應的滾動播報獎勵機制。
滾動新聞部要實現(xiàn)與各部門的聯(lián)動報道。在主動聯(lián)絡的同時，更應該有一種制度上的保障，能夠讓報社記者具備滾動新聞的第一傳播意識，主動傳稿。
就目前的情況而言，僅靠滾動新聞部的主觀聯(lián)系，而部分記者有逃避意識。報社很多記者缺乏滾動報道的意識，總以為如果在網站上先了，他們的稿件就沒有獨家性。只有見報了才有價值。滾動新聞部要想率先報道，只能是自己出去采訪寫作，很難用到其他部門記者的稿件。這與國外媒體有很大差距。
因此，廣州日報集團應該建立相應的獎勵機制，對上網快、點擊率高的稿子給予高額稿酬，鼓勵跑線記者滾動報道。參考報社采編考核體制，“虛擬滾動新聞部”即各個采編部門向網絡供稿不計稀費，但跨部門供稿需要相應的計酬方案。當然，如果對一線記者進行適當獎勵，那他們也要相應承擔及時為新媒體供稿的義務，否則就追究相關責任。
5 重視與網民互動，提取網民觀點。
滾動部作為傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的橋梁，加強與網民之間的互動是必要也是必須的。鼓勵網民就廣州日報的某一新聞熱點事件，進行圖文視頻內容上傳，鼓勵網民對事件進行加工，如華南虎事件，網民具有強烈的表達欲望，而不是被動地接受。滾動部應該利用廣州日報的報紙資源作為一個中介，迎合網民的表達欲望，讓網民說話，網：民說的話也就成了新聞內容。滾動部應該利用互聯(lián)網互動、調查、快速功能，為傳統(tǒng)媒體提供更多可讀性的內容，同時也可以帶動新媒體的影響力。
滾動部應該利用網絡、手機互動平臺，拓寬滾動新聞的來源，努力構建規(guī)模龐大的“市民記者”、“市民通訊員”隊伍，調動廣大讀者的積極性，建立提供讀者報料{互動的平臺，讓讀者第一時間將身邊發(fā)生的新聞事情通過手機、網絡等途徑上來，從而拓展新聞報道線索和來源。
【關鍵詞】媒介融合；零距離；電視民生新聞
2002年江蘇城市頻道開播的《南京零距離》，于2009年改名為《零距離》，它是江蘇廣播電視總臺城市頻道全力打造的一檔日播類新聞直播欄目，是全國第一個內容完全自采的大型新聞資訊類直播欄目?！读憔嚯x》開播后，節(jié)目內容全部自行采訪、時長一般為一個小時的大型新聞資訊類直播，主要面向南京地區(qū)的受眾，以“報道南京、服務南京、宣傳南京”為宗旨，以“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”為指導，開創(chuàng)了我國電視民生新聞的先河。
《零距離》不僅贏得了廣泛的社會影響力，而且也取得了較好的經濟效益，2004年該欄目廣告以超過1億元的價位被廣告商買斷?！读憔嚯x》作為一個非上星城市頻道的新聞直播節(jié)目，其收視率表現(xiàn)一直不俗，2004年7月，《南京零距離》平均收視率為8.3%，最高點收視率達到驚人的17.7%，創(chuàng)造了不可思議的收視率和年廣告收入1.008億的神話，成為了全國身價最高的地方新聞欄目。
一、媒介融合下電視民生新聞面臨的問題
（一）應對遍地開花的同類節(jié)目的競爭
從2002年《零距離》在南京開播后，《零距離》就成為全國電視民生新聞的模板，各個地方臺也開播了類似的節(jié)目，如湖北經視的《經視直播》、重慶衛(wèi)視的《天天630》、安徽臺的《第一時間》、湖南臺的《都市一時間》、杭州臺的《阿六頭說新聞》、山東臺的《民生直通車》等諸多電視民生節(jié)目。僅僅在南京地區(qū)，在相似的時間段，類似的電視民生節(jié)目就有《服務到家》、《新聞地理》、《標點》、《直播南京》、《法治現(xiàn)場》等，僅在17：40-20：00，南京地區(qū)知名的民生新聞節(jié)目多達10個，有460多分鐘，而南京此類節(jié)目的總時常也就500分鐘。這些節(jié)目都關注本地民生，而且和《零距離》的播出時段相重合，這在瓜分《零距離》受眾群的同時，也對其領軍欄目的地位發(fā)起了挑戰(zhàn)，它在激烈的市場競爭下，市場發(fā)展空間也被壓縮。
（二）本地生存壓力與走出去的困境
事實上，一個省級地面電視臺要想走向全國，是不容易的。除了技術上的原因之外（它不是上星電視臺），走向全國靠電視播出是不可能操作的，那么《零距離》只有把定位重點放在輻射全省才可行。但是全省的各個地方臺的強力競爭，讓遠離他們的《零距離》新聞報道，有點遠水救不了近火之感，當?shù)厥鼙姼敢饪幢镜氐牡胤脚_，單從這一點來看，《零距離》想真正走出去還存在著困難。
（三）提高自身影響力適應“大網絡時代”
當前，以互聯(lián)網為代表的新媒體迅猛發(fā)展，目前我國已經有近千萬家的網站，2013 年 2 月 20 日，就新浪微博公布的數(shù)據(jù)，截至 2012 年 12 月底，新浪微博注冊用戶已超 5 億、截至2013年11月注冊用戶量已經突破6億，這些媒體的興起，讓每個擁有自媒體的人都成了“新聞媒體”、成為新聞者，他們在網上傳播新聞和發(fā)表言論的能力正在提高，獲得信息的能力和水平也逐漸增強。因此，為了應對媒介融合發(fā)展趨勢，作為傳統(tǒng)媒體的電視必須要在媒介融合背景下繼續(xù)保持和提高自身的影響力，適應“大網絡時代”的特色。
二、媒介融合下電視民生新聞的挑戰(zhàn)
（一）新聞內容的挑戰(zhàn)
電視民生新聞一般都是關乎老百姓衣食住行的，其受眾大多是基層的老百姓。當下，媒介融合已成為當今新媒體和傳統(tǒng)媒體變革和融合中不可回避的事實，因此很多省市電視臺在策劃和播出民生新聞的時候，往往不分新媒體的優(yōu)劣隨意濫用新媒體，導致電視民生新聞節(jié)目質量低俗無趣，甚至新聞失實。在媒介融合背景下，電視民生新聞的新聞源頭增多，每個受眾都可以通過不同的方式提供新聞線索，這導致了新聞線索的真假難辨，媒介融合至少將對電視民生新聞構成以下幾個方面的挑戰(zhàn)。
1、新聞內容真實性有待甄別
如今，微博已成為融媒時代電視民生新聞節(jié)目來源的重要渠道，其已經成為網友廣泛使用和傳播的新媒體，且具有互動性、及時性強等特點。為此，很多省臺的電視民生新聞將之作為可用的新聞信息渠道，并且完全相信和采納其信息來源。網絡等新媒體是電視民生新聞的一個很重要的信息來源，記者會從這些平臺挖掘信息，但這里面存在虛假信息；另一個方面，全民皆記者，由于他們的媒介素養(yǎng)參差不齊，也對新聞真實性提出挑戰(zhàn)。
2、新聞內容質量亟需提高
電視媒體的從業(yè)者為了更快地獲得新聞信息，往往在網絡上不經核實和甄別地獲取新聞信息，并加工制作為電視民生新聞，甚至有時候會不經甄別地使用其內容，在編播節(jié)目時內容枯燥，使電視新聞缺乏現(xiàn)場感，使得電視畫聲同步的優(yōu)勢逐漸喪失。實際上，如今傾向于從電視上獲取新聞資訊的大多都是40歲左右的中老年人群，他們不同于在網絡媒體環(huán)境下成長的一代，節(jié)目好看他們就看，節(jié)目不適合他們，他們就轉而換一個節(jié)目，甚至從此不再收看該節(jié)目。這樣的做法往往使電視民生新聞成為“快餐新聞”，使其自身的影響力和公信力下降，這樣勢必會影響收看電視民生新聞的受眾，從而使其收視率下降。
3、媚俗化、娛樂化傾向明顯
《零距離》開啟了電視民生新聞先河，此后，各省的地方臺也緊隨其后開辦各種民生新聞節(jié)目，這也成為地方電視臺在節(jié)目創(chuàng)新中的重要亮點，導致了電視民生新聞泛濫。一些省臺的民生新聞為了吸引觀眾眼球或者提高節(jié)目收視率，不惜通過各種方式搜集和報道各地的名人緋聞、娛樂新聞、甚至報道具有暴力傾向的犯罪事件，在報道該類事件時，他們多強調事件的細枝末節(jié)，多報道犯罪的過程，一個本來只需要一分鐘講完的新聞故事，他們在報道時，用十分鐘甚至半小時來描述犯罪事實和過程，有些甚至用煽情、夸張等表達方式來刺激觀眾，這些報道贏得一部分受眾眼球的同時，也降低了省臺民生新聞的報道檔次。
（二）新聞形式的挑戰(zhàn)
“三網融合”的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體和新媒體來說，都是一個挑戰(zhàn)，它們都面臨著重新整合和變革，這就預示著各類媒體必須要面對現(xiàn)實調整更為適合當前的傳播形勢，創(chuàng)新自身的信息傳播方式，以適應受眾需要。
同時，在媒介融合環(huán)境下，傳統(tǒng)的單一電視播報平臺已經無法應對，電視民生新聞節(jié)目需要創(chuàng)新的探索自身的發(fā)展模式，但是其缺乏創(chuàng)新的機制，讓當前處于媒介融合的電視民生新聞發(fā)展依舊步履維艱。媒介融合對電視民生新聞在新聞形式上提出了以下幾方面的挑戰(zhàn)。
1、電視民生新聞形式需與時俱進
在媒介融合時代到來的當下，電視媒體賴以生存的時效性優(yōu)勢不再。在電視民生新聞發(fā)展的過程中，依舊是采用圖像、聲音和文字相結合的方式播送新聞信息，但是在制作新聞節(jié)目時需要經歷采訪、編播審稿等一系列過程，需要花費一定的時間和精力，這些和現(xiàn)下的網絡媒體相比，時效性遠遠落后。而且，現(xiàn)階段網絡、手機等新媒體的出現(xiàn)，讓電視民生新聞的互動性弱的劣勢充分體現(xiàn)出來，很多省臺的電視民生新聞還依舊保持著“我是電視臺，我很權威，我是老大”的姿態(tài)，不知道革新，繼續(xù)炒冷飯，保持其原有特色。
2、創(chuàng)新性開發(fā)互聯(lián)網媒體、移動媒體
隨著互聯(lián)網技術的興起和發(fā)展，web2.0 技術快速發(fā)展，微博、微信的使用和興起，手機、IPAD等各類新媒介終端的出現(xiàn)，面對新媒體的挑戰(zhàn)，我國電視民生新聞的廣告收入和收視指數(shù)持續(xù)下降，前景不容樂觀?，F(xiàn)在很多受眾，尤其是年輕的受眾放棄了在家看電視的習慣，轉而投入以網絡為傳輸渠道的新媒體“懷抱”中，我國網民數(shù)位居世界第一位，互聯(lián)網普及率攀升到 34.3%，我國網民規(guī)模已占全球網民總數(shù)的 23.2%，亞洲網民總數(shù) 55.4% ?；ヂ?lián)網擁有傳統(tǒng)媒體的眾多優(yōu)點，也同時擁有方便交流、快捷、無時間地點限制、可及時更新的優(yōu)點，讓廣大互聯(lián)網的使用者更愿意在互聯(lián)網平臺上收看電視，收聽新聞，并可以通過互動評論發(fā)表意見、甚至認識志同道合的朋友。當前，互聯(lián)網的高度普及和高參與度也表明，新的傳播技術被多數(shù)受眾所接受，在互聯(lián)網上看電視，看視頻已經是最方面快捷的方式，甚至現(xiàn)在在互聯(lián)網上還可以看直播，讓很多受眾更是大呼便捷，由此對電視民生新聞的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。這些也迫使電視民生新聞必須在與互聯(lián)網的競爭中，利用互聯(lián)網充分發(fā)揮自身競爭優(yōu)勢。
對電視民生新聞而言，其與中央媒體和各省級衛(wèi)視的新聞節(jié)目有很大不同，電視民生新聞資源大多來源本地，其以平民視角，重點關注老百姓的物質生活和精神生活方面的新聞，受眾參與節(jié)目互動的積極性更高，故在媒介融合環(huán)境下，如何合理利用好各種網絡媒體、移動媒體對電視民生新聞來講也是一個很大的挑戰(zhàn)。
（三）對媒體人職業(yè)素養(yǎng)的挑戰(zhàn)
科技的發(fā)展加快了傳媒業(yè)的信息化，而媒體信息也采用不同的傳播形式出現(xiàn)在我們的生活中，這些媒介信息觸及到我們生活的各個角落，而且扮演著越來越重要的角色，以至于我們非但不能忽略它的存在而且還要對其給予重視。從初始的報紙、電視、廣播到現(xiàn)在風靡的網絡、手機、數(shù)碼產品……它們用不同的方式影響著人們的生活，這種影響是一把雙刃劍，可助人也可傷人。
在媒介融合的大背景下，媒介從業(yè)人員不僅要在技能上掌握各種新媒介，而且還要具有對真假新聞進行甄別的能力，這對電視民生新聞從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)提出了挑戰(zhàn)。
三、媒介融合下電視民生新聞生存與發(fā)展之路
《零距離》作為電視民生新聞在媒體融合背景下轉型成功的典型代表，我們借鑒性的提出媒體融合下電視民生新聞的常規(guī)革新之路可以從以下三個方面進行努力。
（一）深化新聞內容
1、堅持“內容至上”“真實”的報道理念
在媒介融合背景下，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要堅持以內容取勝、內容至上的原則。一般而言，媒體在社會上的影響力高低與否，除了本身的定位、媒體形式，最主要的是由其傳播的信息內容決定的。在媒介融合的時代，電視民生新聞播出的海量信息，只有符合受眾的判斷，比如內容的有趣程度、真實程度、報道的深度，即“內容至上”的報道理念，才能贏得受眾的認可。另外，電視作為傳統(tǒng)媒體之一，其權威性和公信力毋庸置疑，必須保持節(jié)目內容的真實。
2、深化節(jié)目內容實時性、嚴肅性與娛樂性并重
媒介融合的當下，新媒體的迅速傳播功能有時會讓作為傳統(tǒng)媒體的電視媒體望而卻步，因此，電視媒體在報道民生新聞時，也要把握一個“度”的概念。作為關注民生的節(jié)目，不能太過于嚴肅，但是也不能過于娛樂化，這樣，會讓人難以承受。因此，要深化民生節(jié)目的內容，必須要恰當?shù)剡\用嚴肅性和娛樂性。要堅決防止民生新聞的過度娛樂化，這不僅會使得新聞喪失真實之感，還降低了電視媒體的權威性和公信力。
（二）拓展新聞形式
在當前的媒介融合形勢下，電視媒體不能回避和新媒體之間的聯(lián)系，要學會合理開發(fā)和妥善利用新媒體資源，開發(fā)電視民生新聞的不同新聞形式，學會為我所用。
1、加強對新媒體的關注和利用，拓展電視民生新聞受眾群
電視媒體要在網絡上建立自己的官方網站，適時上傳最近的新聞視頻和報道，杜絕被不良網站冒用、利用和注冊，虛假消息，影響自身名譽和公信力；要有自己的官方新媒體，如微博、微信等，與節(jié)目相關的信息，積極與受眾互動，及時篩選受眾提供的信息。
2、合理有效利用新媒體建立節(jié)目的品牌
作為電視媒體要彌補自身的不足，就必須要積極利用新媒體資源，比如，電視媒體互動性差，可以使用新媒體來彌補其不足。《零距離》在卞說卞聊節(jié)目中進行節(jié)目抽獎，就是從受眾打進電話或者使用掃描電視下方的二維碼進行微信互動中抽取的，這一定程度上籠絡了部分追求潮流的受眾。
在媒介融合高度發(fā)展的當下，電視民生新聞節(jié)目要想鎖定和穩(wěn)固收視群，就必須要積極利用新媒體，不僅在體制機制上加強與網絡媒體的溝通和交流，還要不斷深化和利用與它們之間的合作關系，為受眾提供更多的高質量的民生新聞，贏得更多受眾喜愛。
（三）發(fā)揮品牌效應
電視作為傳統(tǒng)媒體的一員，它想立足于媒介融合背景中并取得勝利，就必須要有自己的品牌和特色。發(fā)揮品牌效應，要進行精準的市場定位，加強和拓展自身個性化和品牌建設，這樣才有利于電視民生新聞節(jié)目的未來發(fā)展，這屬于電視民生新聞的內涵建設，是重點、是核心。可以從以下兩個方面做起。
1、節(jié)目定位與個性化
在媒介融合大環(huán)境下，電視民生新聞面對日漸融合的媒體資源和媒體信息，要想立于不敗之地，讓喜歡收看民生節(jié)目的受眾群穩(wěn)固，在新聞報道中，盡量要做到新聞節(jié)目的獨家、獨到。要有自己的專業(yè)采訪和編輯團隊，能廣泛搜集新聞信息和深入解讀新聞信息，并通過深入采訪，盡量挖掘新聞背后的故事，即使是同源新聞，也要有自己的獨到解讀和獨家采訪或者獨到評論；要在采訪中，多思考多挖掘，爭取結合自身媒體特色，挖掘“你無我有，你有我精，你精我獨家”的新聞，讓受眾能從收看新聞節(jié)目中，深刻了解電視節(jié)目的個性化特征，而成為該節(jié)目的鐵桿粉絲；要建立自己的目標和發(fā)展方向，不要人云亦云；要學會整合新媒體的新聞信息，將獲得的大眾消息整合為獨家消息報道，并根據(jù)各個媒體的特點，結合受眾的特點、興趣、需求，使新聞呈現(xiàn)出自身的個性和特色。
2、打造電視民生新聞的品牌效應
拿《零距離》欄目來說，它至今是南京地區(qū)民生新聞的一個方向標和品牌，是因為其在2002年創(chuàng)辦節(jié)目后，其團隊一直注重品牌的培養(yǎng)和建設。對于省臺的民生新聞來說這是共通的。電視民生新聞品牌化的塑造和建立，可以提高其新聞的影響力和傳播力，能在該領域更有權威和公信力。電視民生新聞品牌的樹立，必須要有名記者、名主持、名欄目、名編輯、名標識?！读憔嚯x》有名主持如孟非、有名記者如楊威、有名欄目如《卞說卞聊》等等，這些都為《零距離》品牌建立提供了支點。要保持主持人的個性特征和特色?！读憔嚯x》在開播之初用的是光頭孟非，他的風趣健談大受群眾喜愛，現(xiàn)在的大林能說能評，機智幽默讓受眾追捧；要創(chuàng)立自身品牌，必須要維護受眾的認同感。電視民生新聞的主要受眾是普通老百姓，老百姓喜歡看的就播出，老百姓不喜歡的就放棄，這些也是一切為了民生的真諦。2014年底開播的《卞說卞聊》是為了談談老百姓關心的事，該欄目還積極與受眾互動，深受受眾喜歡和認同，在開播不久就成了《零距離》的一個響當當?shù)钠放?；電視民生?jié)目要適時而變，要不斷創(chuàng)新品牌。電視民生節(jié)目是以“民生”為主，節(jié)目形式在保持穩(wěn)定的同時，要積極提升節(jié)目的影響力和品牌含金量。
（四）提高從業(yè)者新媒體水平
媒介融合的背景下，人人都成為“媒體”，致使很多從業(yè)者對自身要求越來越低，甚至認為只要能發(fā)稿就是好新聞。作為報道民生新聞的電視媒體，必須要在媒介融合的背景下，在大膽創(chuàng)新的同時，培養(yǎng)一批優(yōu)秀的電視媒體從業(yè)人員，提高現(xiàn)有電視臺從業(yè)人員水平。這需要和社會的合作才行：需要教育培養(yǎng)機構培養(yǎng)新聞專業(yè)學生的新聞從業(yè)水平、需要電視臺有培養(yǎng)和培訓體制，另外需要新聞從業(yè)者提高自身媒介素養(yǎng)。只有這樣才能為真正推動電視媒體的民生新聞提供人力保障。
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一、融合媒介下傳統(tǒng)媒體發(fā)展
當下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展在一定程度上受到新媒體的沖擊，這種局面無法有效改變，但是從另一個角度出發(fā)，新媒體在一定程度上督促了傳統(tǒng)媒體在已有的優(yōu)勢上積極創(chuàng)新，保證傳統(tǒng)媒體能夠保持與時俱進的創(chuàng)新發(fā)展狀態(tài)。例如當下《四平日報》的發(fā)展，除了傳統(tǒng)紙質報紙發(fā)行，同時也開展了數(shù)字化報紙、四平手機報、四平新聞網等門戶網站的傳播。通過四平新聞網對《四平日報》的日常內容做網絡平臺的原文傳播，甚至會注明新聞來源，指明出自《四平日報》，充分尊重報紙的新聞創(chuàng)造價值，同時也促使報紙內容更廣范圍的傳播。尤其是當下人們閱讀方式更多的集中在電腦與手機，這種新媒體傳播渠道的開拓有效的讓《四平日報》內容得到有效的擴展，發(fā)揮了黨報自身新聞創(chuàng)作的價值。當下的黨報，例如《四平日報》，屬于地方政府與，傳播了黨與政府的思想理念，展現(xiàn)相關工作成果，報紙本身盈利并不是主要的目標，當然如果能夠得到盈利而促使報刊持續(xù)有效的生存，降低生存壓力也是較好的運營狀態(tài)。通過網絡新媒體將《四平日報》的內容得到更廣范圍的傳播，有效的引導社會輿論，這種媒體融合已經達到了地方黨報報道存在的價值。
其次，傳統(tǒng)報刊媒體考慮到媒體融合發(fā)展需要，因此在報道上會逐步的開始關注網絡化群體的閱讀習慣，甚至更加傾向于提升可讀性，有效的滿足更廣群體的需求。傳統(tǒng)黨報報道主要是給行政事業(yè)單位以及企業(yè)，而通過網絡媒體，則將傳播內容更廣泛的傳播到更多的普通基層民眾中，傳播的范圍越廣，對文章的可讀性要求就會更高。無論是文章形式、語言表達風格、內容等方面，都需要更貼合可讀性的要求，要故事化、細節(jié)化、趣味化，避免傳統(tǒng)流水賬與事件的堆砌寫作方法。甚至在一定程度上影響了傳統(tǒng)時政新聞的報道方式。雖然有相關改變意識，但是總體的改變相對較少，更多的時政新聞集中在領導與會議上，缺乏更為生動形象且具有實用性的宣傳內容報道，與民眾的關聯(lián)性相對較遠。報道模式化情況普遍，缺乏創(chuàng)新。這與當下黨報辦理理念沒有太大變化有密切關系，尤其是處于四平這個相對基層的區(qū)域，在新聞報道上缺乏足夠創(chuàng)新的動力與空間，受眾群體相對較好，記者團隊也缺乏創(chuàng)新的崗位價值榮譽感。此外，在報道上由于受到嚴厲的審查管理，因此也極大的抑制了記者的報道創(chuàng)新熱情。對于新聞報道內容的輿論影響考慮較多，對報道不良影響較為恐懼，因此更愿意采用傳統(tǒng)平穩(wěn)的報道模式。雖然有新媒體的沖擊，但是總體情況上相對處于傳統(tǒng)報道思維狀態(tài)。
二、融合媒介下時政新聞可讀性提升對策
（一）生動形象
當下人們愿意接受新媒體閱讀方式，其中較為重要的原因在于新媒體的文章更具有生動形象性效果，通常會采用圖文并茂的形式展現(xiàn)，而傳統(tǒng)報刊由于版面的局限，會盡可能的精簡報道內容，大面積圖片展示的運用也相對較少。而當下PC端網站平臺、微信文章傳播中會運用大量的圖片，甚至將圖片作為主體，將文字作為搭配。而傳統(tǒng)黨報報道主要以文字為主，較少運用圖片。新媒體不僅運用了較多的圖片，還可以配合對應的視聽一體的視頻內容，這樣可以提升作品本身的感染力與報道清晰度。當下人們已經進入了讀圖時代，對于圖像的需求甚至高于文字。雖然文字可以更為精煉清晰的展現(xiàn)思想內容，但是圖像內容具有更強的感染力，因此，需要做好圖文結合。在融合媒體的情況下，傳統(tǒng)黨報的發(fā)展可以編制兩種新聞內容，一種是傳統(tǒng)文字報道為主，另一種傳播在網絡渠道的可以提供更多的圖片內容，甚至配合一定音頻材料。
（二）注重風格的親民化
在報道風格上，需要不斷的貼近民眾，采用親民的方式來傳達精神思想內涵。在文字表達上、文章整體結構形式上，要盡可能的減少段落篇幅，將大段落化為小段落；用語表達可以采用通俗表達方式與嚴肅性表達結合的方式，適宜的通過通俗表達來達到文章整體氣氛的緩解作用，避免文章過于嚴肅化與模板化。要多觀察民眾喜歡的時政新聞內容，學習其中的優(yōu)勢，做好必要的借鑒與運用，讓傳統(tǒng)報刊時政新聞報道能夠得到新的變化發(fā)展，保持與時俱進。報道內容要多聽相關人員內心的聲音，避免官話與套話，讓表達內容切實的落到實際。親民化的另一重要方式就是通過講故事來報道，通過融入故事來展現(xiàn)人物、事件的狀況，提升感染力，有效的發(fā)揮文字的魅力。
（三）注重民眾反饋情況收集
對于報紙在互聯(lián)網渠道上傳播的情況要做收集整理，了解民眾意見，這樣有效的讓報道者與讀者有更近的距離，更為深度的了解報道的問題與優(yōu)勢，有助于后續(xù)工作的調整改善。傳統(tǒng)方式主要是通過讀者來信或者來電的方式來了解讀者反饋，當下互聯(lián)網技術讓民眾反饋更為便捷，甚至可以通過微信、網站留言等方式反饋，操作便捷，參與更為方便。要讓媒體自身廣開言路，打開耳目，較好的接受社會的反饋，這樣才能有效的避免新聞報道閉門造車。
三、結束語
時政新聞在融合媒介的形式下可以得到更廣范圍的傳播，提升報道生命力，具體發(fā)展中需要注重文章可讀性的提升，這樣才能更好的迎合讀者需求，達到輿論引導的作用。
參考文獻：
[1]鮑旖婧.時政新聞可讀性的新內涵[J].新聞研究導刊，2016，（7）：98.
[關鍵詞]全媒體；發(fā)展趨勢；對策
中圖分類號：G20
文獻標識碼：A
文章編號：1006-0278（2013）08-234-01
目前，“媒介的融合”造就了“全媒體”。全媒體的發(fā)展是指傳對傳統(tǒng)媒介形式的主動解決應對，并借助采編和傳播流程等一系列的方式，來促使媒介間的相互溝通交流以及多樣性的形式，進而讓廣大的關注者能夠獲取視覺、聽覺等多角度的媒體體驗。全媒體的良好發(fā)展不只是借助傳播手段的豐富多元化，還要利用本身的媒介資源與獲取渠道的整合以及行業(yè)、地域的突破等方面的相互融合。
一、關于全媒體的概況
（一）全媒體的概念
從字面的含義來講，“全媒體”就是全部媒體的統(tǒng)稱，是一個集合概念。但是全媒體并不是固定模式，而是比較開放的系統(tǒng)。比如，3G網絡的成熟發(fā)展，4G網絡的成功研發(fā)，還會有很多意想不到的并且豐富受歡迎的媒體系統(tǒng)。故全媒體就是將各種各樣的新舊媒介的形態(tài)，通過利用圖像、文字、視頻和音頻等表現(xiàn)的手段來進行融合，從而達到更好的效果。
（二）全媒體的特征
全媒體擁有三個基本的特征：首先，融合性。全媒體是各媒體的結合，是傳播的內容、技術、獲取渠道以及營銷過程的共存互補和有機結合起來的集成體；其次，系統(tǒng)性。全媒體不反對傳統(tǒng)媒體較為單一的表現(xiàn)形式，并且全媒體的集合體是有序的，強調了信息資源要進行統(tǒng)一的，實現(xiàn)一次性的無縫形式的采集所有的相關信息資源；再次，開放性。全媒體最終的形態(tài)就是所有人之間的傳播。這就需要全媒體相關的內容擁有數(shù)字化和渠道網絡化的特性，能夠適應實際的生活潮流；另外，還需要全媒體表現(xiàn)形式的多樣化以及使用的人性化，并能適應當下的關注者的要求趨勢，且能提供超細分的相關服務?？偠灾?，全媒體能夠使用更加經濟實惠的眼光來對待多種媒體間的綜合運用，進而達到小投入、高回報的效果。
全媒體擁有較為獨特的優(yōu)越性。一方面，可擴大關注者的覆蓋面，提升有關信息的傳播效率。另一方面，可促進媒介資源的綜合利用，進而能較好的降低媒體傳播的成本，做到利用最少的資源、成本做到最大限度地傳播信息資源的效果。還有，可提高媒體抵抗風險的能力，縮減信息的傳播過程中帶來的風險。
二、關于全媒體發(fā)展的未來趨勢
就目前而言，全媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出以下的趨勢。
（一）新媒體數(shù)字視頻的前景非常廣闊
傳統(tǒng)的媒體向形式新穎的新媒體拓展是媒體發(fā)展的必然結果。例如新一代數(shù)字機頂盒的推廣，不僅為廣大群眾提供了娛樂、信息的相關服務，還進一步提供了節(jié)目的互動點播、電視搜索等一系列的相關服務，更加強調使用者的參與、互動性，改變了人們的生活方式。數(shù)字視頻的發(fā)展，無疑會帶動其內容的提供方式以及信息的服務形式等方面的變革，進而會帶動全媒體發(fā)展的進程。
（二）媒介融合縱向深入的發(fā)展
媒介的融合是全媒體發(fā)展的必然結果，媒介融合在未來會從簡單的物理方面的變化向化學方面的變化進行轉變，使得信息的傳播會受到全方位的深刻影響，進而將會帶來了根本性的急劇變革。各媒體機構的疊加、融合，會促進發(fā)展有利于媒介運作且較為新型的機構組織；媒介機構的融合必將離不開觀眾的參與互動，觀眾本身就是好的傳播途徑之一。
三、全媒體相關問題的對策分析
從媒介發(fā)展規(guī)律和現(xiàn)實需求看，全媒體的發(fā)展在很大程度上成為一種趨勢。為探索中國特色的發(fā)展模式，促進發(fā)展健康良性的產業(yè)，在制定全媒體發(fā)展的戰(zhàn)略對策時，需要針對現(xiàn)實狀況中的障礙做些綜合的考慮并要系統(tǒng)的規(guī)劃。
（一）重新認識“全媒體”的發(fā)展
這需要需要從政府的層面制定出更加長遠的發(fā)展規(guī)劃。對全媒體發(fā)展的問題應從國家戰(zhàn)略高度認識，依據(jù)全媒體發(fā)展趨勢制定長遠發(fā)展規(guī)劃，實現(xiàn)宏觀管制，而不能僅依靠相關從業(yè)人員的運營來推動其發(fā)展。
（二）制定相關的體系配套政策
首先，改革媒體終審權及播出權，建立節(jié)目外購配額等制度，讓制播分離開來，來做好全媒體內容匱乏的問題。然后大力推進媒體機構的改革，特別是人事分配體制改革。
（三）為發(fā)展媒介的融合提供良好的政策環(huán)境。著重來關注“兩頭”
即對前端生產方面的內容，通過推動電視制播分離促進媒介容生產制作社會化，推動更多創(chuàng)新產品的出現(xiàn)；另外是對后端的媒介產品經營方面，允許以多元化資本的準入給行業(yè)帶來更多活力。另外有三方面具體政策是至關重要的：一是促進內容生產的生機和活力，可嘗試在“管住”終端，把握終審權和播出權的前提下，適度放開制作權和流通權，通過節(jié)目外購配額等制度，鼓勵制播分離，解決全媒體平臺上內容匱乏的問題。二是推進媒體機構的所有制和人事分配體制政策改革。我國傳統(tǒng)的媒體組織結構問題比較突出，比如管理層次多、運行效率低；用工來源和用工體制非常復雜等等，這方面改革成本非常大，涉及到的利益比較復雜，需要配套政策的有力保障。三是適當放開投融資政策，允許民營資本、外資進入。
石磊教授的《分散與融合――數(shù)字報業(yè)研究》(中國社會科學出版社2010年7月)一書，對這一問題進行了系統(tǒng)闡述。他認為，數(shù)字技術和新媒體的迅猛發(fā)展改變了報業(yè)生態(tài)，但并不必然帶來報業(yè)的衰落。報業(yè)同樣可以采用新技術，在媒介融合中實現(xiàn)數(shù)字化轉型，實現(xiàn)與新媒體共生共榮。這種認識和論述，對報業(yè)的健康發(fā)展具有重要現(xiàn)實意義。
通讀全書，我認為該書具有以下四個特色：
特色一：多年潛心研究的集大成
石磊教授現(xiàn)為四川師范大學新聞與傳播學院院長、新媒體藝術與文化碩士點負責人、新媒體研究所所長。2006年7月，他發(fā)表了論文《媒介融合，報業(yè)發(fā)展新支點》，被人大報刊復印資料《新聞與傳播》全文轉載。從那以后，他發(fā)表了《從媒介融合看報業(yè)數(shù)字化轉型》、《數(shù)字報業(yè)內容融合與渠道融合》、《報業(yè)數(shù)字化轉型商業(yè)模式構建》、《媒介融合語境下媒介產品生產模式之變》、《培育跨媒體跨地域傳媒集團路徑選擇》、《新媒體語境下公共領域重構》等10多篇報業(yè)數(shù)字化轉型研究的論文。2009年10月出版了《新媒體概論》，并被北師大等許多高校作為教材。專著《傳媒與文化――文化視角下的傳媒研究》獲得四川省哲學社會科學優(yōu)秀成果二等獎。他還主持國家社科項目“媒介融合背景下中國傳媒發(fā)展對策研究”、教育部社科項目“傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉型研究”、四川省社科項目“媒體融合時代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展戰(zhàn)略”、省教育廳社科重點項目“傳媒融合發(fā)展研究”，擔任“新媒體理論與實務”叢書副主編，四川省精品課程“新媒體概論”第一主講教師。
2006年初，石磊教授在四川大學攻讀文藝與傳媒方向博士學位期間，為構思撰寫報業(yè)數(shù)字化轉型的博士論文，并就相關問題多次與我進行研討。我認為對這一問題的研究目前國內剛剛起步，頗具前沿性。2008年上半年他的博士論文初稿完成后，又認真聽取了許多老師和同學意見，多次進行修改，終于在2010年7月，由中國社會科學出版社出版了專著《分散與融合――數(shù)字報業(yè)研究》。這是他長期研究的成果，是報業(yè)數(shù)字化轉型研究的集大成，是報業(yè)研究的可喜新成果。
特色二：努力構建數(shù)字報業(yè)研究的理論體系
該書將報業(yè)的數(shù)字化轉型放到數(shù)字化生存和媒介融合的大背景下進行系統(tǒng)全面研究，認為數(shù)字化轉型是報業(yè)發(fā)展的的必然選擇。更為重要的是，他創(chuàng)造性地提出，報業(yè)的數(shù)字化轉型不僅是技術轉型，更重要的是全方位的戰(zhàn)略轉型。他不僅強調報業(yè)在技術上與新媒體融合，還主張在組織構架和業(yè)務流程上進行重構和再造，破除阻礙報業(yè)數(shù)字化轉型的體制機制障礙，找到數(shù)字化的商業(yè)模式，構建起報業(yè)發(fā)展新模式。這樣就跳出了一般性的數(shù)字化研究，使報業(yè)數(shù)字化研究具有了厚度和高度。
石磊教授對國內外報業(yè)數(shù)字化轉型歷程進行了梳理和闡述，并將眾多的轉型路徑精當準確地概括為內容融合與渠道融合。在內容融合上，以前單一的報業(yè)內容生產變成全媒體的數(shù)字內容生產，報業(yè)由“報紙業(yè)”變成“報道業(yè)”。在渠道融合上，以前分散的、各自獨立的報紙、廣電、新媒體等渠道有效地整合在統(tǒng)一的數(shù)字平臺上，實現(xiàn)全媒體融合。內容融合和渠道融合將產生跨媒體跨地域的數(shù)字化現(xiàn)代傳媒集團。這些分析論述，對當前我國傳媒改革發(fā)展有一定借鑒意義。
特色三：多學科交融，理論聯(lián)系實際
該書以新聞傳播學為基本立足點，綜合社會學、經濟學、管理學等多學科理論和方法，注重從經典和前沿理論中尋求支撐。同時，注重從中外傳媒實踐中尋找答案，以開闊、創(chuàng)新的視野選用大量鮮活、針對性強的案例應證觀點。將報業(yè)數(shù)字化轉型放到國際背景下考察，運用了大量的國外理論成果和跨國媒體的生動案例。同時，注重中國語境，對報業(yè)數(shù)字化轉型在中國遇到的特殊問題進行闡述，并在政策、管理和經營等方面提出對策建議。石磊教授在對報業(yè)數(shù)字化轉型情況進行細致考察、對傳媒發(fā)展眾多理論和實踐進行梳理的基礎上，抓住傳媒發(fā)展中的重大問題，探討了報業(yè)為什么要進行數(shù)字化轉型、什么是數(shù)字報業(yè)、怎樣進行數(shù)字化轉型，做到理論性與實踐性的統(tǒng)一，具有學術價值、理論價值和應用價值。
關鍵詞：全媒體化；傳統(tǒng)媒體；理性思考
隨著時間的推移，傳統(tǒng)媒體的全媒體化趨勢愈發(fā)明顯。報紙，電視，廣播等歷史悠久的傳統(tǒng)媒體也相繼加入了“全媒體化”的大軍當中，不甘落后。由于傳統(tǒng)媒體具有強大的內容生產能力，加之擁有相應的人才儲備、資金儲備，足以迅速跟進和掌握媒體領域最新的技術，通過吸收轉化，實現(xiàn)技術創(chuàng)新，在全媒體時代這是傳統(tǒng)媒體絕地反擊的必經之路和其取長避短的必經之路。全媒體時代，傳統(tǒng)媒體依托內容優(yōu)勢，借助新技術將生產的信息以多種媒介形態(tài)提供給不同偏好的受眾，通過技術與內容的融合實現(xiàn)多渠道發(fā)行、多終端閱讀，以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體內容市場價值的最大化。
但是，任何事物都存在著正反兩面，全媒體也是。如果說，在如火如荼進行中的媒體變革中我們應該注意到些什么的話，那必定是與當下街談巷議所導致的“普遍常識”相左的一些冷靜視點。全媒體發(fā)展過程中，內容本身的生產、制作、管理等也是重要的影響因素。對內容缺乏有效整合內容的規(guī)范化管理和版權保護問題，成為媒介融合、全媒體發(fā)展中不可回避的影響因素。這些也恰恰是傳媒產業(yè)在大規(guī)模的全媒體實驗中所應當注意的問題。
由技術進步引發(fā)的媒體分化
新時代的傳播體系中由技術進步引發(fā)了媒介的變革，但與此相對應的是．它也引發(fā)了媒體的分化。我們在關注媒介融合時，媒介全媒體化的同時，也不應該忽視分化的趨勢：新媒介自身屬性得到強化，從根本上來說也是高度發(fā)展某單一媒介的獨特優(yōu)勢。
在媒介融合大行其道的同時，我們注意到它的一個同等重要的對立面：作為具體形態(tài)的“媒體”開始了產品、市場、服務與技術的分化。在這個傳播體系中，多方力量的博弈下，媒介競爭必然面臨“合久必分”的分化走勢。事實上，這也是市場競爭法則在大融合的大環(huán)境下不斷地裂變的產物，帶來了新媒介的新屬性的開掘及新應用的層出不窮。從功能論的角度來說，媒介分化是受眾細分所造成的直接后果，新媒介的出現(xiàn)使得傳播形式得以改變，人們利用媒介本身功能的主張性變強。而新媒介具有的獨特屬性在被強化之后，會進一步地高度發(fā)展其獨特優(yōu)勢，進而形成媒體的技術壁壘，用以維系企業(yè)的“核心競爭力”?！靶碌男旅浇椤睅砀鼜姷慕换バ院透嗟膫€性化服務，使傳受雙方對傳播過程的控制增強了，使傳播去中心化，讓受眾碎片化，并在更大的傳媒視野里分化成為觀念上的可能媒介大裂變，使得媒體可以更多地滿足更為專業(yè)化的受眾需求，而這一傾向的最好的證明便是媒介逐步擁有了市場高度明確的專業(yè)網站．新聞定制，門戶網站的網絡新聞社區(qū)。從更廣的角度來說，小受眾群體的雜志、電臺及有線電視頻道的盛行以及分眾廣告的崛起，也是這一觀念趨勢在其他媒介領域得以擴展的佐證。
全媒體時代的新聞教育
全媒體時代傳統(tǒng)媒體需要全能型記者編輯。新聞教育如何滿足這一需求正是我們要應對的問題，但全媒體不應被單純視為技能教育，對于新聞教育來說，“技術主義”和“人文主義”應當兩不偏廢．如何恪守新聞專業(yè)主義理念．全媒體對從業(yè)者提出巨大的挑戰(zhàn)，因為媒介需要能夠運用多種技術和傳播有用的信息的人才，這才是最大的挑戰(zhàn)。
在國外，全能型記者編輯風靡新聞界。媒介綜合集團所融合的媒介都是同處一地的地方媒體，派往異地采訪的記者都是多面手，他們能夠同時為報紙寫文字稿件、為電視拍攝新聞節(jié)目、為網站寫稿。這種全能型的新聞人才的培養(yǎng)并非一朝一夕，而需要與時俱進，及時掌握各種先進技術，短時間內難以培養(yǎng)。因此，在新聞教育中設置包含一些媒體融合方面課程的將會成為主流。新聞記者和編輯的培養(yǎng)．有賴于內容生產的技能，人文精神和社會價值觀念，更有賴于專業(yè)主義新聞理念和道德操守的養(yǎng)成。我們可能難以掌握新聞傳播各個環(huán)節(jié)的應用性技術，但是我們要信守新聞信息傳播的職業(yè)責任、掌握控制信息傳播效果的技術原則。”
媒介融合的政策支持與管理制度
促進媒體融合的全媒體實驗不是一個簡單的媒體形態(tài)的變化．它涵蓋了媒體科技融合，媒體所有權合并．媒體戰(zhàn)略性聯(lián)合．媒體組織機構融合等多個層面。那么．它能在多大程度上獲得政策上的支持?
我國媒介市場區(qū)分嚴格，有一套森嚴的行政壁壘和區(qū)域市場封鎖，媒介融資管理仍然受到國家的嚴格控制，媒介資源無法通過市場實現(xiàn)優(yōu)化配置。這在我們的全媒體化浪潮中的影響巨大。比如，絕大多數(shù)的網絡媒體沒有采訪報道權，同時也不允許興辦電視臺、報紙雜志；而報紙雖然有采訪報道權，但原則上卻不允許辦電視臺和廣播臺。在這種情況下，媒體融合所需要的多媒體平臺往往搭建不起來，至多成為報紙加網絡或電視加網絡的簡單模式，這就抑制了我網新聞媒介融合向縱深化和多樣化的嘗試和發(fā)展?？梢?，媒介規(guī)制的變革乃是媒體融合的必要前提，擴大新媒體在我圓新聞采制和傳播中的主動性和話語權是其中的必要步驟。
此外，現(xiàn)行的媒介管理法律法規(guī)不夠健全，系統(tǒng)管理缺位，全媒體發(fā)展缺少應有的制度環(huán)境，因此也使得傳統(tǒng)媒體在其自身的全媒體化中困難重重。
總體而言，目前的全媒體化仍處在一個發(fā)展和嘗試的階段，由于技術發(fā)展及媒介融合自身的不可預測性，它最終會是怎么樣的局面，它的發(fā)展速度如何、能夠發(fā)展到什么樣的程度，仍需實踐的進一步證實。我們可以確定的是，它既是受眾需求推動下的媒介創(chuàng)新之舉，也是技術發(fā)展過程中的進步表現(xiàn)，同時，政策法規(guī)的推動和市場競爭的需要以及國際化潮流的驅動是促進傳統(tǒng)媒介在產業(yè)層面實現(xiàn)融合的重要的驅動力量。在未來的媒介競爭中，傳統(tǒng)媒體甚至整個產業(yè)的生存與發(fā)展都必然依賴于媒介融合所提供的新的發(fā)展機遇和新的競爭環(huán)境，任何希望在市場中占據(jù)一席之地的媒體企業(yè)必須清醒地意識到這樣一點：在這個融合程度越來越高的世界中，不管它們是否想要進行媒介融合，媒介融合確實已經來到了，而且已是大勢所趨。正是在這個席卷時代的大浪潮中，我們恰恰需要更冷靜的頭腦、更理性的實踐；在任何嘗試“全媒體化”的實踐中，要有效預防操之過急、簡單片面的理念錯誤及戰(zhàn)略性失誤，對于單一媒體來說是如此，對于傳統(tǒng)媒體的長遠發(fā)展發(fā)更是如此，對于當下的教育、文化、社會等各相關領域的管理和政策制定來說，亦復如此。
參考文獻：
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當今，電信、廣播電視、出版和計算機等產業(yè)之間的融合正如火如荼。相對傳媒產業(yè)而言，這是一場前所未有的產業(yè)革命。首先，幾大產業(yè)的價值鏈節(jié)縱向分離，在橫向交相融合，傳媒產業(yè)的生產、傳輸和接收模式發(fā)生了革命性的變化，在這一革命中已經觀測到的變化和即將發(fā)生的變化使我們不得不將此前的廣播、電視、報紙等媒介視為“傳統(tǒng)媒介”。其次，幾大產業(yè)價值鏈節(jié)的交相融合重塑了市場競爭格局，而數(shù)字化時代的規(guī)模經濟、范圍經濟又重新定義了企業(yè)的最優(yōu)規(guī)模邊界，傳媒市場結構正發(fā)生巨變；在政府規(guī)制上，傳統(tǒng)傳媒規(guī)制的市場基礎正在消失，原有的縱向分業(yè)規(guī)制遭遇根本性挑戰(zhàn)，世界各國的傳媒規(guī)制正在經歷歷史性轉型。西方發(fā)達國家走在這場變革的最前沿，而中國亦于2010年推行“三網融合”試點，應對媒介融合的傳媒規(guī)制改革迫在眉睫。電信、廣播電視和出版業(yè)三個部門如何從產業(yè)分立走向產業(yè)融合？產業(yè)融合如何改變傳媒業(yè)的原有市場結構及其競爭格局？產業(yè)融合如何對傳媒規(guī)制理論產生影響？西方國家在融合時代如何進行規(guī)制改革？中國應如何從西方國家的融合規(guī)制趨勢中獲得啟示，在傳媒、通信領域建立融合規(guī)制？這些問題是傳媒經濟研究中的前沿問題，該書對這些問題進行了全面深入的探討。
該書先從理論層面對傳媒、電信領域的產業(yè)融合，傳媒業(yè)的市場結構與傳媒規(guī)制的演進趨勢這三個方面的一般規(guī)律進行了探討，然后選擇了一些樣本對西方國家這三個方面的動態(tài)進行了考察，最后結合中國傳媒業(yè)的發(fā)展實際，提出了中國融合規(guī)制建構的基本思路。在研究體系上，全書分為融合、競爭與規(guī)制三條主線。三條主線貌似獨立，但事實上自然相連，是一個邏輯整體：幾大產業(yè)的融合導致傳媒業(yè)競爭格局的顛覆性變化，融合和變化的競爭格局又致使傳媒規(guī)制的徹底變革。因此，全書邏輯體系縝密，研究思路清晰，這在類似的研究中是引人注目、值得贊賞的。
對傳媒業(yè)的融合、競爭和規(guī)制這樣一個前沿性的選題，肖贊軍博士在三年研究沉淀的基礎上，無論是在理論層面還是在實踐層面，都提出了極富啟迪性的創(chuàng)見：
在理論層面上，該書的重要貢獻在于：①闡明了媒介融合過程中傳媒業(yè)產業(yè)結構從縱向一體化向橫向一體化轉換的具體過程。盡管已有文獻對這一“轉換”規(guī)律有所闡釋，但其轉換過程卻未能盡釋，甚至被處理成一個“黑箱”，該書打開了這一“黑箱”，詳細闡釋了其轉換過程。②揭示了媒介融合進程中傳媒市場結構演進的一般規(guī)律。盡管由于傳媒與電信之間可以相互進入，融合對競爭的強化在已有文獻中一直被津津樂道，但該書闡明了未來傳媒市場結構的嬗變不盡如此，競爭被強化的緣由也不盡其然，指明了未來傳媒市場中競爭與壟斷“雙雙被強化”，二者“共生”。③該書闡明了西方國家傳媒規(guī)制在產業(yè)融合進程中的演化趨勢。
