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序論：在您撰寫經(jīng)濟危機下的機遇時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
【關(guān)鍵詞】西部地區(qū) FDI 經(jīng)濟危機 四川成都
改革開放以來，我國以充裕的勞動力資源，日益擴大的國內(nèi)市場和不斷改善的投資環(huán)境，吸引了大量的外商直接投資（FDI）。截至2011年，我國外商直接投資已達(dá)到11600985萬美元，其中東部沿海地區(qū)擁有總投資額15145億美元，而西部地區(qū)只占有1296億美元。最近幾年西部地區(qū)的FDI已得到了迅速的發(fā)展。隨著一些系列西部發(fā)展戰(zhàn)略的實施，使得中國西部成為外商投資的新選擇。2012年，成都更是被《外國直接投資FDI》評為“2011、2012年度亞太十大最佳外商投資戰(zhàn)略城市”，成為唯一上榜的中國內(nèi)陸城市。在全球經(jīng)濟危機的影響下，中國東部沿海城市的增長放緩，這為西部地區(qū)的FDI發(fā)展提供了機會。本文從闡明FDI選擇地的影響因素入手，分析中國西部地區(qū)FDI現(xiàn)狀，探討成都成為亞太十大最佳外商戰(zhàn)略投資地的原因，研究西部地區(qū)的優(yōu)劣勢，與沿海城市進行比較，建立模型，最后對西部地區(qū)在經(jīng)濟危機下發(fā)展FDI提出政策建議。
一、研究背景
FDI區(qū)位問題是近年來國際學(xué)術(shù)界研究的重要課題。它吸收了區(qū)位理論、外商投資理論、跨國公司投資理論和產(chǎn)業(yè)組織理論等相關(guān)學(xué)科的研究成果。正如一些學(xué)者所指出的，要解決外商投資的區(qū)位問題，需要國際貿(mào)易理論、產(chǎn)業(yè)組織理論和區(qū)位理論的結(jié)合。盡管有大量的文獻(xiàn)討論過這個問題，但到目前為止，還沒有解釋FDI區(qū)位分布的一般性理論，只是散見于工業(yè)區(qū)位理論、產(chǎn)業(yè)組織理論、國際貿(mào)易理論等流派之中。從現(xiàn)有的研究成果來看，近二三十年來，學(xué)術(shù)界對FDI區(qū)位的研究，形成了三條主線：一是在FDI理論中增加區(qū)位因素的分析，探討國家區(qū)位特征對FDI國別選擇的影響；二是采用公司實地調(diào)查的方法，探討FDI區(qū)位選擇的決策過程、影響因素及其空間組織行為；三是根據(jù)現(xiàn)代區(qū)位理論的基本原理，并采用經(jīng)濟計量方法，探討國內(nèi)FDI區(qū)位差異或區(qū)位選擇的決定因素。
綜上，資本向一個地區(qū)流入是因為資本的擁有者預(yù)期到向該地區(qū)進行投資可以獲得高于其他地區(qū)投資的收益，所以主要是經(jīng)濟因素決定了外商投資的地點選擇。在現(xiàn)有對FDI地區(qū)分布的研究中，多數(shù)認(rèn)為政策優(yōu)惠、基礎(chǔ)設(shè)施、教育水平和工資成本等是決定FDI流向的變量。
二、中國西部地區(qū)FDI現(xiàn)狀
西部地區(qū)利用外商直接投資的概況有3個特點：利用外資總量小、質(zhì)量不高：根據(jù)商務(wù)部2012 年1 月18 日公布的數(shù)據(jù)顯示，2011 年全年實際使用外資1160.11 億美元，比2010年增長9.72%，再創(chuàng)歷史新高，西部地區(qū)實際使用外。區(qū)域內(nèi)部的發(fā)展不平衡：外商直接投資一直被認(rèn)為是拉動中國經(jīng)濟高速增長的三駕馬車之一?，F(xiàn)在占全國土地面積百分之七十以上的中國西部地區(qū)每年利用外資僅占全國比重的百分之四左右。外商投資的形式相對單一。目前，我國在外資投資方面又出現(xiàn)了一些諸如BOT 或國有資產(chǎn)重組并購等新形式，并且這些投資方式在東部已經(jīng)得到廣泛的應(yīng)用，但是在西部地區(qū)卻利用甚少。
總的來說，近幾年西部地區(qū)FDI有所增長，形勢較好，但和沿海地區(qū)相比，還是有一定的差距。同時，由于FDI 區(qū)域分布存在空間相關(guān)性，一個地區(qū)引資的效果與所處的地理位置及周邊地區(qū)FDI流入密切相關(guān)。因此打破行政區(qū)劃的局限，加強跨區(qū)域合作，尤其是發(fā)達(dá)地區(qū)實施有利于“富鄰”的發(fā)展政策，可以促進區(qū)域之間FDI的共同增長，形成雙贏的引資局面。
三、成都利用外資現(xiàn)狀分析
四川省是西部的經(jīng)濟大省，資源豐富，工業(yè)基礎(chǔ)比較雄厚，截至2011年，四川省引進外商投資企業(yè)已經(jīng)達(dá)到10026家，投資總額達(dá)到574億美元，一直處于西部地區(qū)領(lǐng)先的地位。而成都作為四川的省會，更有著舉足輕重的作用。2012年，在國際知名的財經(jīng)媒體英國《金融時報》旗下的《外國直接投資（FDI）》雜志評出的“2011/2012年度亞太十大最佳外商投資戰(zhàn)略城市”中，成都進入十強，是唯一上榜的中國內(nèi)陸城市?！锻鈬苯油顿Y（FDI）》的深度調(diào)研報告通過解讀中國西部大開發(fā)下成都的歷史機遇、成都悠久的歷史文化和燦爛的現(xiàn)代文明的交融、成都多元化的發(fā)展方向，并對成都的先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)進行了解讀，指出成都是中國西部投資中心。成都近幾年的快速發(fā)展有目共睹，以其強大的市場輻射力與優(yōu)良的投資環(huán)境，吸納了英特爾、埃森哲、IBM、育碧、馬士基、飛利浦等眾多世界500強企業(yè)相繼落戶，令其成為“亞太十大最佳外商投資戰(zhàn)略城市”，加之2013年《財富》全球論壇將落戶成都，這讓成都受到越來越多的國際社會的關(guān)注。然而，受全球經(jīng)濟危機的影響，成都的FDI也受到了一定的影響，部分跨國公司撤資明顯。
西部地區(qū)在吸引FDI時擁有其自身優(yōu)勢，如勞動力低廉，政府各種政策的大力支持，隨著西部部分地區(qū)知名度不斷擴大，中國――東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立等。如何利用這些優(yōu)勢，彌補與東部沿海地區(qū)相比地理位置、發(fā)展?fàn)顩r等方面的不足，吸引更多的FDI，在全球經(jīng)濟危機下大力發(fā)展經(jīng)濟，是待我們研究的。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞:經(jīng)濟危機;農(nóng)民工;創(chuàng)業(yè);挑戰(zhàn);機遇
中圖分類號:C963
文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A
文章編號:1673-291X(2009)21-0122-02
引言
由于美國人借錢過度消費和超前消費,自2007年2月美國“次貸”危機逐漸升級,房價猛烈下跌、股市大幅下挫、投資銀行接二連三地破產(chǎn),華爾街瀕臨崩潰。此次金融危機波及范圍之廣、影響程度之深、沖擊強度之大,為20世紀(jì)30年代以來所罕見,進而演變成為了經(jīng)濟危機。美國經(jīng)濟危機已經(jīng)演變成為全球性的經(jīng)濟危機,而中國的經(jīng)濟又是高度依賴出口,隨著經(jīng)濟危機下外部需求的大量萎縮,中國有近10萬家外向型中小企業(yè)紛紛倒閉,不少工人主要是農(nóng)民工被迫失業(yè)。隨著城鎮(zhèn)化進程加快,許多農(nóng)民進程務(wù)工,在經(jīng)濟危機前已經(jīng)達(dá)到約1.3億人。受此次經(jīng)濟危機的影響,大量農(nóng)民工失去工作。據(jù)中央農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組數(shù)據(jù),目前全國大約有2 000萬農(nóng)民工失業(yè)返鄉(xiāng)。
雖然經(jīng)濟危機給農(nóng)民帶來了生產(chǎn)上的減產(chǎn)、收入上的減少、生活上的困難,但也給農(nóng)民帶來了創(chuàng)業(yè)的新機遇。本文就經(jīng)濟危機大背景下農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)存在的挑戰(zhàn)與機遇進行探討。
二、經(jīng)濟危機大背景下農(nóng)民工開展創(chuàng)業(yè)的挑戰(zhàn)
1.企業(yè)家投資信心降低,消費者消費意愿減弱,創(chuàng)業(yè)大環(huán)境不佳。經(jīng)濟危機使得美元貶值,全球資產(chǎn)普遍縮水,人們在這個時候往往會減少投資轉(zhuǎn)而購買黃金等實物以保持資產(chǎn)價值。股市下跌,經(jīng)濟泡沫迅速顯現(xiàn)并逐漸消失,這些外部環(huán)境的惡化使投資者投資信心和投資意愿降低,進而農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)所能夠吸收的投資會大大減少。同時,消費者受到經(jīng)濟危機的影響收入減少,進而減少消費,消費需求降低,使農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)的消費市場萎縮,經(jīng)濟不景氣加大了創(chuàng)業(yè)的難度。
2.自有資金不足,在一定程度上阻礙了創(chuàng)業(yè)步伐。由于中國擁有充足而廉價的勞動力,所以農(nóng)民工的工資比較低。再加上中國農(nóng)民工的社會保障缺失,除了生活必需之外,農(nóng)民工工資還留有很大一部分應(yīng)付生病以及意外傷害等。所以,農(nóng)民工自己積累的資金不多。據(jù)有關(guān)部門測算,在農(nóng)民工總量中,只有7%～10%的人完成了資本的原始積累,具備了創(chuàng)辦工商企業(yè)、涉農(nóng)企業(yè)的資金能力,大多數(shù)農(nóng)民工則心有余而力不足。返鄉(xiāng)農(nóng)民工在創(chuàng)業(yè)過程中資金短缺已經(jīng)成為農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)過程中普遍存在的難題。雖然許多農(nóng)民工在打工期間或多或少地積累了一定的資金,但對于創(chuàng)辦企業(yè)、搞生產(chǎn)經(jīng)營所需資金來說,還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
3.農(nóng)民工科技文化素質(zhì)不高,勞動技能單一。返鄉(xiāng)的農(nóng)民工雖然經(jīng)歷了發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟、社會、文化和思想觀念的洗禮,能力有所提高,但由于大部分人只有初中甚至是小學(xué)文化,高中以及以上文化程度所占比例較小,回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民工容易做出不切合經(jīng)濟發(fā)展和市場需求的決策與判斷,從而出現(xiàn)投資失誤問題。許多農(nóng)民工雖然具有一技之長,但是往往掌握的勞動技能單一,這樣就使創(chuàng)業(yè)項目選擇余地不大,創(chuàng)業(yè)項目單一,科技含量不高,從而導(dǎo)致市場競爭力和抗風(fēng)險能力不強。
4.農(nóng)民工經(jīng)營風(fēng)險較大。據(jù)有關(guān)部分測算,返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民工中約有75%甚至更多的沒有經(jīng)營企業(yè)的經(jīng)驗,這樣在經(jīng)營策略的選擇、人員安排上操作不當(dāng)會造成巨大損失。一些返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)者雖然具有一定程度的創(chuàng)業(yè)精神、市場觀念,能夠找到發(fā)展方向。但是由于受到自身素質(zhì)的制約,思維方式比較傳統(tǒng),不少人營銷觀念落后,市場開拓能力差,短期行為嚴(yán)重,缺少長遠(yuǎn)眼光。再加上家族式管理,決策不民主,機制不合理,難以適應(yīng)市場的變化。
二、經(jīng)濟危機大背景下農(nóng)民工開展創(chuàng)業(yè)的機遇
雖然在經(jīng)濟危機的影響之下,農(nóng)民工開展創(chuàng)業(yè)相對來說增加了不少難度,但是經(jīng)濟危機中“?！迸c“機”并存,我們在看到事物不利的一面時,也要看到它的有利的一面,這樣才能全面辯證地看待問題。
1.國家制定的有利政策。國家針對經(jīng)濟危機制定的積極擴大內(nèi)需的宏觀調(diào)控政策,對于農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)來說是一個難得的機遇。國家已經(jīng)推出了四萬億的投資計劃,這些積極的政策為農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)提供了較好的政策環(huán)境?？偫碓凇?009年政府工作報告》中明確提出加快建設(shè)“萬村千鄉(xiāng)”市場工程,推進連鎖經(jīng)營向農(nóng)村延伸。抓緊研究出臺鼓勵消費的政策措施,積極發(fā)展消費信貸。做好“家電下鄉(xiāng)”、“農(nóng)機下鄉(xiāng)”、“汽車、摩托車下鄉(xiāng)”等工作,把中央財政的400億元補貼資金用好用活,使企業(yè)增加銷售、農(nóng)民得到實惠。國家積極發(fā)展農(nóng)村市場為農(nóng)民工提供了創(chuàng)業(yè)的大好機遇,農(nóng)民工可以積極依靠創(chuàng)業(yè)從而致富。
國家也出臺了相關(guān)政策,對于農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)放寬準(zhǔn)入條件,簡化審批程序和辦事手續(xù),清理和規(guī)范收費項目,在財政支持方面,通過中央和地方財政撥款,設(shè)立扶持農(nóng)民工回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的專項基金。為回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工提供額度不大但期限長、利息低、覆蓋面廣的貸款。對農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)進行創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、培訓(xùn)和信息、技術(shù)服務(wù)。有條件的地區(qū)可依托現(xiàn)有機構(gòu)成立回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者指導(dǎo)(服務(wù))中心和中小企業(yè)情報中心,為回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、市場信息、開業(yè)指導(dǎo)、管理咨詢、融資指導(dǎo)、企業(yè)診斷等服務(wù),并組織交流活動、科技講座和政策咨詢,提高創(chuàng)業(yè)能力和經(jīng)營管理水平。這些為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)提供了良好的政策機遇,減少了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的難度。
2.為農(nóng)民工提供了“充電”時機。經(jīng)濟危機使得大量中小企業(yè)處于倒閉或半倒閉狀態(tài),許多企業(yè)已經(jīng)進入了蟄伏期。由于國內(nèi)市場需求的萎縮和國際訂單的減少,許多企業(yè)減產(chǎn)甚至停產(chǎn),這雖使不少農(nóng)民工處于失業(yè)或半失業(yè)狀態(tài),但也給農(nóng)民工提供了寶貴的“充電”時機,農(nóng)民工可以參加必要的創(chuàng)業(yè)項目培訓(xùn)與技能培訓(xùn),從而提高農(nóng)民工的科技文化水平與勞動技能水平,為農(nóng)民工增大創(chuàng)業(yè)的成功率打下堅實的基礎(chǔ)。
3.生產(chǎn)成本的降低可以減低創(chuàng)業(yè)的門檻。受國際經(jīng)濟危機的影響,世界經(jīng)濟增速放緩,全球能源和原材料價格大幅下降,全球化條件下國內(nèi)的原材料價格也跟隨國際價格下跌,這對農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)來說是一個相當(dāng)難得的有利環(huán)境。農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)的成本下降,而國家積極擴大內(nèi)需的政策正在逐漸顯示出預(yù)想的效果,這對于農(nóng)民工來說一個大好機遇。這樣就大大減少了農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)的原材料支出,減少了農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)的成本,也在農(nóng)民工心理上減少了一定的創(chuàng)業(yè)難度。
4.大批廉價且有一定素質(zhì)的農(nóng)民工的存在可為農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)提供有力的人力資源支持。經(jīng)濟危機使得大量農(nóng)民工失業(yè)返鄉(xiāng)。一方面農(nóng)民工在企業(yè)的工作過程中形成了比較嫻熟的勞動技能,具有一定的勞動素質(zhì)。另一方面,農(nóng)民工在城市里的生活使他們比一般在家種地的農(nóng)民見多識廣,這樣的打工經(jīng)歷對于許多農(nóng)民工來說是一筆不可小覷的寶貴財富,他們的經(jīng)驗更多,頭腦更加靈活。同時,經(jīng)濟危機的影響又使得農(nóng)民工的使用成本下降。這樣的大批廉價且具有一定素質(zhì)的勞動力就為農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)提供了有力的人力資源支持,也使農(nóng)民工合作創(chuàng)業(yè)在現(xiàn)實中具有一定的可行性。大量失去工作的農(nóng)民工可以合作使分散的資金和人力聚集在一起聯(lián)合創(chuàng)業(yè),以分擔(dān)創(chuàng)業(yè)帶來的風(fēng)險并且可以相互幫扶依靠大家的智慧進行創(chuàng)業(yè)。
5.經(jīng)濟危機背景下的結(jié)構(gòu)調(diào)整為農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)減少了惡性競爭。經(jīng)濟危機對中國來說也是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、轉(zhuǎn)變消費方式、轉(zhuǎn)變生活方式、調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一次非常好的機會。結(jié)構(gòu)調(diào)整可使得大批高能耗、產(chǎn)能低的企業(yè)紛紛退出競爭舞臺,而這些企業(yè)往往是惡性競爭的始作俑者,它們以犧牲環(huán)境為代價,以擾亂正常市場秩序為手段,從中攫取不當(dāng)利潤。通過結(jié)構(gòu)調(diào)整為農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)掃清了惡性競爭的障礙,也為農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)指引了一條正確道路。
結(jié)束語
世界歷史的發(fā)展告訴我們,每一次重大事件的發(fā)生,雖然總有一些國家會衰敗,但另一方面又總會有一些國家能抓住歷史機遇而走向崛起。今天,在面對“美國金融危機”演變成“全球經(jīng)濟危機”的現(xiàn)實歷史面前,誰最有機會“借機”快速崛起而鶴立國際?毫無疑問,世界都把眼光投向了中國!經(jīng)濟危機中“?！迸c“機”并存,一部分創(chuàng)業(yè)者以及企業(yè)倒下了,另一部分創(chuàng)業(yè)者及企業(yè)抓住重新洗牌的機遇,做大做強。在這場危機中,危機重重,同時機遇多多,這對于有志于創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民來說,完全可以大浪淘沙。
挑戰(zhàn)面前,最重要的是堅定信心。有信心才有思路,有信心才有力量,有信心才有作為。廣大的農(nóng)民工在經(jīng)濟危機面前首先要有信心,其次要有面對困難的勇氣和挑戰(zhàn),再加上中國農(nóng)民工吃苦耐勞的光榮傳統(tǒng)和國家的大力扶持。我相信,農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)也可以并且應(yīng)當(dāng)成為農(nóng)民工致富的一條康莊大道。
參考文獻(xiàn):
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這說明，真正有志于拓展的企業(yè)并不會因為經(jīng)濟危機而停下腳步，也說明真正有價值的媒體資源不會因為經(jīng)濟危機而受太大波動。因為出口受挫，內(nèi)銷成為必然，而內(nèi)銷市場競爭激烈，要參與競爭只有前進沒有后退，因此即使經(jīng)濟危機，很多企業(yè)也不能停下腳步，前進、拓展是他們不得不面對的選擇。對媒體來講，由于企業(yè)并不會選擇在經(jīng)濟危機時完全放棄廣告投放，而只是選擇更有理性的廣告投放和價值組合，因此真正有投放價值的媒體將不會受到影響。
但從另一方面來看，不論是企業(yè)也好還是媒體也好，此時更需要的是理性思考。企業(yè)要考慮理性的廣告投放，爭取每一分投入有更高的收益，而媒體則要相應(yīng)調(diào)整經(jīng)營方式，比如更科學(xué)的客戶選擇、提供更高效的媒體組合與服務(wù)等。換言之，經(jīng)濟危機將強迫把中國企業(yè)帶入理性經(jīng)營時代，這不能不說是危機中的機遇。
1、經(jīng)濟危機下幾類企業(yè)的媒體投放選擇：
先從企業(yè)方面講，分析經(jīng)濟危機下幾類企業(yè)的廣告投入的特點和可能性。這些特征將會對各類媒體產(chǎn)生各種影響，是明年媒體的廣告業(yè)務(wù)拓展重點要考慮的因素。
豛~ 一些平常廣告投入就不大的中小企業(yè)——這些中小企業(yè)一般以區(qū)域性經(jīng)營為主，廣告投放也以區(qū)域性投放為主。因為廣告投入能力有限，也考慮到投入效率，一般以地方性媒體投入居多。由于尚沒有品牌基礎(chǔ)、很多以外銷為主，這次經(jīng)濟危機對他們的沖擊比較大，市場投入的信心和能力也大大降低，因此對地方性媒體投入影響較大。
但是對一部分市場定位比較特殊的企業(yè)可能影響不大，如醫(yī)療企業(yè)及一些基礎(chǔ)消費品行業(yè)的企業(yè)可能影響不大。
豛~一些大型企業(yè)——他們是全國性品牌和國際品牌，業(yè)務(wù)范圍比較廣、進入的地區(qū)也比較多，一部分企業(yè)受經(jīng)濟危機的影響比較大。由于這部分企業(yè)是全國性媒體廣告收入的主要來源，因此對全國性媒體的廣告經(jīng)營有一定的影響。
由于他們之前的投入已經(jīng)獲得了一些市場基礎(chǔ)，經(jīng)濟不景氣時最有可能進行廣告費縮減，而且經(jīng)濟不景氣的時候投入會更理性，會選擇更精準(zhǔn)、直效的投入方式。因為此時對這些已經(jīng)有些基礎(chǔ)的大企業(yè)來說，在經(jīng)濟危機時刻，戰(zhàn)略上可能會向市場鞏固與深耕傾斜，而不是把重點放在新市場開拓上，而新市場開拓才是廣告投入的重要影響因素。這些很有可能縮減投資的行業(yè)比如汽車業(yè)，及其他一些屬于奢侈品或享受型用品的消費品行業(yè)。
如前所述，這里同樣有一些行業(yè)的大型企業(yè)會受的沖擊比較小。比如洗滌行業(yè)特別是廣告投入一直比較強勁的化妝品行業(yè)將會受沖擊較小，因為即使經(jīng)濟危機時刻這部分開支也不是大部分消費者愿意縮減的，因此企業(yè)受的沖擊也比較小，這部分行業(yè)客戶可能是此時全國性媒體關(guān)注的對象。還有比如人壽保險這些行業(yè)，經(jīng)濟危機可以說是他們的旺季，因此這類企業(yè)在此時可能會勇猛的往前沖。從近期央視奪標(biāo)的一些企業(yè)名單中就可以看出這一點。
豛~ 一些已經(jīng)積累了一定實力的中小型企業(yè)?！麄儗蔀閺V告投入的主力軍，為了招商、加盟或在區(qū)域市場拓展，全國性媒體和地方性媒體都有可能是他們投入的對象。因為這些企業(yè)大部分處在由區(qū)域性市場向全國性市場進軍的時刻。
上述分析歸因于以下幾點：
經(jīng)濟危機往往是行業(yè)洗牌的時刻，這些企業(yè)不可能停止擴張的腳步，因為此時對他們來說是承上啟下的時刻，不進則退，因為根據(jù)博弈論，總有競爭者此時會前進的。所以這些企業(yè)必須選擇前進。只要是開拓那么適當(dāng)?shù)耐度胧潜仨毜摹?/p>
經(jīng)濟危機時刻投入的成本也許更經(jīng)濟，這是很多企業(yè)會考慮的。
此時行業(yè)重新洗牌，一些小品牌會出局，拓展的機會更多一些，很多品牌可能會選擇此時圈地，這也是企業(yè)考慮增加推廣投入的因素之一。
除了上述說的一些與經(jīng)濟景氣指數(shù)不太相關(guān)的必需品行業(yè)的企業(yè)，此時一些外貿(mào)受到嚴(yán)重影響而企業(yè)紛紛專注內(nèi)銷市場的行業(yè)也要重點關(guān)注。如家紡、服裝行業(yè)明年的擴張將會更激烈，因為對企業(yè)來說后方已沒有退路，前方荊棘叢生，必須進行拓展。
此外，此時還應(yīng)關(guān)注一些創(chuàng)新性的企業(yè)——這些企業(yè)往往攜資本、新模式等而來，往往會憑借新模式大范圍圈地，廣告投入是必然的。而對媒體來說，如果此時培養(yǎng)這些新興的力量，待到經(jīng)濟景氣的時候，他們就會成為很好的搖錢樹。
結(jié)論：
上面的分析說明，經(jīng)濟危機的時刻并不是所有的企業(yè)都會收影響并縮減開支，只是說此時企業(yè)的投入可能會更理性，更追求效率。而且真正有志于拓展的企業(yè)或有獨特戰(zhàn)略的企業(yè)是不會停下拓展的腳步的。這是此時媒體經(jīng)營要重點考慮的因素。
2、低成本高效能傳播：經(jīng)濟危機時刻企業(yè)的不二選擇
對企業(yè)來說，此時最好的推廣投入方式應(yīng)該是“以低成本、高效能的推廣投入來化解風(fēng)險。”
具體來說，“精準(zhǔn)的媒體低成本傳播”+“高效的終端傳播”=最高效率的投入方式。
[精準(zhǔn)的媒體低成本傳播]
（注：本模型為土木方圓湛廣顧問獨創(chuàng)，引用請注明出處）
通過上圖四大手段密切配合，實現(xiàn)1+1+1+1+1>>4的效果——
1、高空新聞轟炸：通過新聞策劃和新聞公關(guān)，在全國級媒體、地方主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體大量新聞，形成200篇次以上的轉(zhuǎn)載，引起普遍關(guān)注，樹立品牌公信力。
2、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)傳播：對企業(yè)官方網(wǎng)站進行診斷和重構(gòu)，通過SEO技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)整合推廣方案，利用網(wǎng)絡(luò)高效傳播品牌，覆蓋2億網(wǎng)民，抓住高端年輕人群。
3、活動造勢策劃：策劃一系列話題、活動和事件，形成轟動效應(yīng)，配合新聞公關(guān)和網(wǎng)絡(luò)推廣，引發(fā)爆炸式、病毒式傳播。
4、窄告投放呼應(yīng)：窄告的目標(biāo)是精準(zhǔn)面向目標(biāo)人群，避免成本浪費。同時，形象窄告也是必要的傳播手段，可以展示品牌形象，深入客戶心智。
[高效的終端運營傳播]
（注：本模型為土木方圓馮小素顧問獨創(chuàng)，引用請注明出處）
通過由遠(yuǎn)到近，由外到內(nèi)，由表及里步步為營的終端攔截和客戶價值截獲，使終端成為高效的傳播載體，也從某種程度上把大眾媒體的傳播效果延續(xù)下來，并且深化。
精準(zhǔn)的媒體低成本傳播+高效的終端傳播=n倍的傳統(tǒng)廣告投放效果
從一定意義上可以說，沒有這種終端的攔截和落地，大眾媒體的投放即使獲得了知名度也不會有效果，而有了終端攔截，那么就可以把大眾媒體的傳播效果進行延伸，起到效果倍增的作用。這個在我們的項目實踐中已經(jīng)非常好的體現(xiàn)了這一點。
（注：本部分具體內(nèi)容請關(guān)注相關(guān)媒體后續(xù)報道。）
3、媒體：站在新的高度迎接挑戰(zhàn)
(1)傳統(tǒng)媒體：低迷時期的理性經(jīng)營
上述對企業(yè)的分析意味著對傳統(tǒng)媒體來講就要研究此時如何轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念和方式，研究精細(xì)化運營，及如何在這種形式下為企業(yè)提供更高效能的媒體組合。
先來分析危機對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)。首先從整體影響方面分析。如前所述經(jīng)濟危機時刻企業(yè)的經(jīng)營思路和戰(zhàn)略等會轉(zhuǎn)變，很多企業(yè)可能會縮減廣告投放，特別是縮減投入占較大比重的傳統(tǒng)媒體板塊，從而對傳統(tǒng)媒體形成較大沖擊。另一方面，由于企業(yè)此時會選擇更低成本高效率的投放方式，采用更有效率的替代媒體也就是新媒體，從而對傳統(tǒng)媒體形成極大的挑戰(zhàn)。 DHL中國市場部要求廣告公司在提交媒體計劃方案時必須排除傳統(tǒng)電視，這一典型案例顯示了一些廣告主面對現(xiàn)實的態(tài)度。
其次分析對各類媒體的挑戰(zhàn)：
1、央視
由于資源稀缺和壟斷，不會受危機的影響。
一般企業(yè)選擇央視的主要目的有兩個：一提升知名度和品牌形象，二為招商做鋪墊。央視為什么已然火爆，因為就全國性市場的拓展來說，央視特別是一套、二套等由于資源壟斷和稀缺，在這方面依然是最高效的媒體。但是這僅限央視一套、二套等這些比較好資源，其他一些相對來說投放性價比不高的媒體可能會受一些沖擊。
此外，全球經(jīng)濟危機時刻，由于跨國企業(yè)受到的直接沖擊較大，國內(nèi)企業(yè)則由于不得不奮戰(zhàn)國內(nèi)市場，因此會把國內(nèi)企業(yè)逼上媒體廣告競爭的前列。因此這種現(xiàn)象應(yīng)該不僅表現(xiàn)在央視的奪標(biāo)上，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該也會在其他一些全國性衛(wèi)視和媒體上有所表現(xiàn)。
2、其他的一些全國性媒體，如一些全國性報刊、電視。
這些媒體可能受的直接沖擊會比較大。其中首當(dāng)其沖的應(yīng)該是一些受眾定位不清晰、覆蓋面不廣、覆蓋密度有限的媒體。因為企業(yè)選擇這些全國性媒體一般以企業(yè)形象廣告投放為主，相對來說直接的投資收益率會較低。而且由于這類媒體覆蓋面和覆蓋密度有限，而且數(shù)量眾多，競爭激勵，因此受的沖擊會比較大。據(jù)悉，目前比如南方周末這樣的報紙已經(jīng)受到了影響。
經(jīng)濟危機時刻，在企業(yè)已經(jīng)有一定的品牌形象基礎(chǔ)的情況下，品牌形象的更深一步的塑造完全可以通過更精細(xì)化的傳播來實現(xiàn)，比如通過終端、通過在促銷型廣告中加入形象性的內(nèi)容等來實現(xiàn)，因此企業(yè)首要縮減的可能是這些全國性媒體的形象廣告投入。
不過一些如湖南衛(wèi)視這樣的日益全國性的衛(wèi)視則另當(dāng)別論。因為目前中國真正的全國性媒體就央視一家，資源有限，而需求旺盛。湖南衛(wèi)視走向全國后，正滿足了企業(yè)的需求。而這種市場遠(yuǎn)未飽和。
3、一些地方性大眾媒體
分兩種情況。
一種是強勢的地方性大眾媒體（都市類報紙）會依然強勢，成為爭奪的焦點。因為地方性媒體的廣告投放一般以地方性大規(guī)模促銷、推廣為主。在經(jīng)濟危機時刻，為了刺激消費，這部分傳播可能會成為重點，而這部分推廣一般是以地域為對象的，因此地方性強勢大眾媒體的廣告投入將不會受影響。
一種是相對弱勢的地方性媒體。這些媒體可能由于定位不清晰、經(jīng)營不善等讀者群有限，投入收益率不高，此時會受大的影響。因為在經(jīng)濟景氣的時候，企業(yè)可能會因為需要提高知名度、提高覆蓋率的原因選擇這些媒體作為補充，而在經(jīng)濟危機時刻，要提高投資收益率，這些效率不高的補充性媒體則可能會首先被企業(yè)砍掉。
4、 一些專業(yè)性媒體
專業(yè)性媒體等由于面對的行業(yè)、企業(yè)等比較專業(yè)，將會隨行業(yè)的波動而波動，但是總體上應(yīng)該不會有太大影響。具體因素還要看媒體本身在業(yè)內(nèi)的影響。
結(jié)論：傳統(tǒng)媒體如何迎接挑戰(zhàn)：
根據(jù)經(jīng)濟危機時刻企業(yè)的需求，對于傳統(tǒng)媒體來說，迎接新環(huán)境挑戰(zhàn)應(yīng)該從以下幾個方面著手：
1、 通過更精準(zhǔn)的媒體定位、更有價值的節(jié)目，為廣告企業(yè)提供更有價值的目標(biāo)客戶群體，這依然是首要做的。
2、 通過各種方式，為廣告企業(yè)提供更有價值的媒體組合或版面組合或投放方式組合，幫助企業(yè)提高廣告投播效率。比如通過新（網(wǎng)絡(luò)、手機等）舊媒體的組合，通過活動策劃與廣告互動等。
3、 加強服務(wù)，及時做好投播的廣告效果檢測和常規(guī)的媒體收視率等研究，為企業(yè)提供更準(zhǔn)確的參考依據(jù)，幫助企業(yè)理性選擇。
(2)新媒體：新興媒體的機遇與挑戰(zhàn)
從經(jīng)濟危機的整體影響來說，其一方面對新媒體有“?！钡臎_擊，對那些沒有版權(quán)、沒有商業(yè)模式、靠VC支撐的網(wǎng)絡(luò)媒體，將形成巨大挑戰(zhàn)；另一方面，金融危機使越來越多的廣告商關(guān)注成本的問題，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體憑借其精準(zhǔn)、可測的優(yōu)勢，達(dá)到更高的投入產(chǎn)出比，此時則是一種好的“機會”。換言之，如果利用精準(zhǔn)可測的用戶和內(nèi)容定位來吸引廣告主，同時加強打造新媒體的內(nèi)容平臺，新媒體在金融危機中將不會受到很大的影響，還會吸引越來越多的傳統(tǒng)媒體用戶向新媒體靠攏。
但是比如像網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場總量相比之下還非常渺小，雖然增長的潛力巨大，但阻礙其發(fā)展的瓶頸仍亟需突破。
——網(wǎng)絡(luò)新媒體成長之跨越——更精準(zhǔn)的媒體研究，明確投資回報率
視頻廣告的成長需要具有公信力的跨媒體營銷效果的比較研究報告來證明網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投資回報，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)必須建立視頻廣告購買、制作、投放、評估等方面的更為合理、更為統(tǒng)一、并與其它傳統(tǒng)形式廣告可比的標(biāo)準(zhǔn)。
對視頻廣告效果的衡量應(yīng)該更象電視廣告一樣，以廣告的有效到達(dá)率、頻次、時長、受眾的品牌記憶度等去衡量其對品牌認(rèn)知度、美譽度、及購買意愿的提升，而不是簡單套用傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)或搜索廣告的點擊率統(tǒng)計。如果能進一步出現(xiàn)利用網(wǎng)絡(luò)視頻廣告成功營銷的一些典型案例，也許能促使業(yè)界打破慣性廣泛效仿，最終迎來大趨勢的拐點。
——更準(zhǔn)確的內(nèi)容定位，目標(biāo)客戶精準(zhǔn)，性價比高
其次，要關(guān)注的仍然是最基礎(chǔ)的內(nèi)容。就是新媒體應(yīng)該更加強化其準(zhǔn)確的內(nèi)容定位，目標(biāo)客戶精準(zhǔn)，以為廣告主提供更低成本、性價比高的投放。
【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟危機 高職學(xué)生 就業(yè)
【中圖分類號】G646 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1006－9682（2009）04－0092－02
經(jīng)濟危機（Economic Crisis）指的是一個或多個國民經(jīng)濟或整個世界經(jīng)濟在一段比較長的時間內(nèi)不斷收縮（負(fù)的經(jīng)濟增長率）。它是資本主義經(jīng)濟發(fā)展過程中周期爆發(fā)的生產(chǎn)過剩的危機，是經(jīng)濟周期中的決定性階段。2008年開始的世界性經(jīng)濟危機席卷全球，在世界經(jīng)濟一體化格局下，高速發(fā)展的中國并不能獨善其身，在一些地區(qū)，一些領(lǐng)域，經(jīng)濟危機已經(jīng)表現(xiàn)得非常明顯。經(jīng)濟危機下，很多公司開始裁員，招聘需求大幅度減少，這使得中國的勞動力市場壓力異常巨大，尤其是大學(xué)生就業(yè)問題異常突出。近期，中國社會科學(xué)院的2009年《經(jīng)濟藍(lán)皮書》指出：預(yù)計到2008年底，將有100萬名大學(xué)生不能就業(yè)，2009年還將有592萬名大學(xué)生畢業(yè)面臨找工作，大學(xué)生就業(yè)問題非常嚴(yán)峻。在這樣的情形下，高職畢業(yè)生的就業(yè)問題更是亟須解決的問題。但凡事有利就有弊，筆者在此淺談一下在經(jīng)濟危機下高職學(xué)生就業(yè)的利與弊。
一、經(jīng)濟危機下高職學(xué)生就業(yè)的優(yōu)勢
筆者認(rèn)為在經(jīng)濟危機下高職學(xué)生就業(yè)有兩大優(yōu)勢：政策優(yōu)勢和專業(yè)優(yōu)勢。
1．政策優(yōu)勢
2008年經(jīng)濟危機出現(xiàn)后，教育部下發(fā)了關(guān)于當(dāng)前形勢下做好高校畢業(yè)生工作的文件，提前召開2009年全國高校畢業(yè)生就業(yè)工作會議，進行緊急動員和全面部署。以“非常時期，非常決心，非常舉措”全力以赴促進高校畢業(yè)生就業(yè)。一方面，教育部千方百計以空前力度出臺了一系列政策措施緩解當(dāng)前就業(yè)壓力，另一方面，教育部強調(diào)一定要帶著對學(xué)生的深厚感情，做好就業(yè)指導(dǎo)和服務(wù)，并要求以多種形式加強就業(yè)指導(dǎo)，提升學(xué)生的求職能力，及時調(diào)整專業(yè)方向，加強緊缺型、應(yīng)用型人才培養(yǎng)，加強高職畢業(yè)生職業(yè)技能培訓(xùn)，大力提升高職學(xué)生的動手能力、實踐能力和就業(yè)能力。而教育部制定的《關(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的若干意見》也明確提出要推行“雙證書”制度，強化學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)，促進人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新。
除了國家的特殊政策保障外，企業(yè)、行業(yè)也必須充分發(fā)揮作用，才能確保高職學(xué)生在經(jīng)濟危機下最大限度就業(yè)。因此，教育部出臺的《關(guān)于以就業(yè)為導(dǎo)向深化高等職業(yè)教育改革的若干意見》提出了一系列操作性很強的改革措施，其中就有“積極發(fā)展‘定單式’培養(yǎng)，建立產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合的暢銷機制”，要求以就業(yè)為導(dǎo)向，加強校企合作，為真正實現(xiàn)“雙證”制度夯實基礎(chǔ)。2008年12月20日，全國100所國家示范性高職院校與近140家企業(yè)負(fù)責(zé)人聚集北京，共同探討在全球經(jīng)濟危機下，如何加強校企合作，創(chuàng)新培養(yǎng)模式，幫助高職學(xué)生應(yīng)對就業(yè)壓力。
2．專業(yè)優(yōu)勢
除了國家、企業(yè)對高職學(xué)生在政策上的支持，高職學(xué)生本身的專業(yè)優(yōu)勢也使得在經(jīng)濟危機下，高職學(xué)生比普高生更“耐寒”。
對于“高職教育”，目前學(xué)界的界定為：①它是高等教育；②它是職業(yè)技術(shù)教育；③它是職業(yè)技術(shù)教育中的高等階段。由此可見，“高等性”與“職業(yè)性”是高職教育的本質(zhì)特征與基本屬性，與之相比，普高生則明顯少了“職業(yè)性”這個特征。
普高教育是以學(xué)科為本位的教育，強調(diào)基礎(chǔ)知識，高職教育是以能力為中心的培養(yǎng)模式，其學(xué)科應(yīng)用性強，在教學(xué)中亦更強調(diào)實用性、技能性，注重動手能力的培養(yǎng)，同時踐行頂崗實習(xí)，雙證制度，保持與市場、企業(yè)的聯(lián)系，因此學(xué)生畢業(yè)后大多有一技之長，使自己上崗速度快。在經(jīng)濟危機下，大多數(shù)企業(yè)更看重生產(chǎn)成本，高職學(xué)生經(jīng)過短時間適應(yīng)可以立即上手，普高生與其相比反而缺少實際經(jīng)驗?！盎ㄙM用人成本更少，用人效果更好”的經(jīng)歷使企業(yè)嘗到了甜頭。教育部部長周濟在目前召開的2009年全國普通高校畢業(yè)生就業(yè)工作會議上稱，全國一半以上省份的高職就業(yè)率已超過本科就業(yè)率。高職學(xué)生自身的技術(shù)含量使得許多企業(yè)在招聘一線員工時往往首先想到的不是普高生、碩士生，而是高職生。在經(jīng)濟危機下，企業(yè)的人員構(gòu)成效率要求更高，生產(chǎn)成本要求更低，學(xué)歷不再是第一考慮因素，實用型、技術(shù)型人才才是首選。
高職學(xué)生在經(jīng)濟危機下能成為多數(shù)企業(yè)的“香餑餑”的另一個原因則在于他們就業(yè)能力的提高。
關(guān)于就業(yè)能力的構(gòu)成要素，國內(nèi)外學(xué)者看法不一，比較典型的有瑞士的戈德斯密德的五要素說“就業(yè)動機及良好的個人素質(zhì)；人際關(guān)系技巧；掌握豐富的科學(xué)知識；有效的工作方法；敏銳的、廣闊的視野?！眹鴥?nèi)的一些學(xué)者如夏祖浩認(rèn)為大學(xué)生就業(yè)能力主要應(yīng)包括四方面：從心理上表現(xiàn)出的自尊和成就動機、對知識的基本技能的掌握、思考和學(xué)習(xí)的能力、人際交往技能。筆者把高職學(xué)生的就業(yè)能力分為三方面；專業(yè)基礎(chǔ)技能、社會適應(yīng)能力、專業(yè)發(fā)展能力。專業(yè)基礎(chǔ)技能是高職學(xué)生找工作的第一技能，而社會適應(yīng)能力則是高職學(xué)生與社會、他人交往合作的能力，這種能力使得企業(yè)考慮錄用他們，專業(yè)發(fā)展能力則考慮他們持續(xù)發(fā)展能力。
高職生與普高生相比，高職生更實際，更有吃苦精神，就業(yè)心理也更務(wù)實。他們不太挑剔，對薪水的期望值也更貼近現(xiàn)狀，且只要稍加培訓(xùn)就能立刻上崗。他們一旦被聘用后，很少有跳槽的想法，再加上他們的基礎(chǔ)知識，學(xué)習(xí)能力高過技校生，而實踐能力、動手能力又勝過普高生，因此，當(dāng)金融危機來臨時，企業(yè)基于生產(chǎn)成本的考慮，會更樂意接受高職生。
二、經(jīng)濟危機下高職學(xué)生就業(yè)的劣勢
1．人口劣勢
中國社會科學(xué)院的2009年《經(jīng)濟藍(lán)皮書》指出2009年將有592萬名大學(xué)生畢業(yè)面臨找工作，再加上農(nóng)民工的不斷進城，國外高素質(zhì)技術(shù)人才“搶灘”中國，面臨這樣嚴(yán)峻的就業(yè)形勢，以及社會上普遍存在的對高職學(xué)生的偏見，仍使一些企業(yè)在招聘時尤顯挑剔。這使得高職畢業(yè)生在求職時承受巨大壓力。
2．自身劣勢
高職學(xué)生整體素質(zhì)不高也是當(dāng)前危機下就業(yè)的又一大劣勢。這方面主要表現(xiàn)為高職學(xué)生基本素質(zhì)不高，學(xué)習(xí)基礎(chǔ)差、自制力不強。特別是仍有一部分學(xué)生學(xué)習(xí)不主動，并且存在不同程度的自卑心理，這樣在學(xué)習(xí)過程中往往帶著不滿情緒，嚴(yán)重影響了學(xué)習(xí)，因此在真正要展示他們技能時最終以失敗告終，從而大大減少了在經(jīng)濟危機這個特殊時間段就業(yè)的機率。
三、高職學(xué)生如何在經(jīng)濟危機下轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C”
高職學(xué)生在經(jīng)濟危機下對就業(yè)產(chǎn)生了一定程度的恐慌，筆者認(rèn)為心理因素大過實際情況。為了更好地擴展就業(yè)途徑，增加就業(yè)機會，緩解就業(yè)壓力，筆者建議高職學(xué)生應(yīng)樹立明確目標(biāo)，找準(zhǔn)方向，積極想策略應(yīng)對危機，不被動等待，真正做到轉(zhuǎn)“危”為“機”。
1．找準(zhǔn)目標(biāo)行業(yè)
雖然金融危機下一些專業(yè)，如外貿(mào)、物流、廣告等受到影響，但對于個別專業(yè)，危機中同樣也蘊藏著機遇。由于經(jīng)濟危機的影響，目前大多數(shù)企業(yè)在廣告投入上都會以“節(jié)約成本”為宗旨，花大價錢請明星做廣告似乎不再是“上策”。于是動漫設(shè)計在“經(jīng)濟寒流”中火了起來，社會對于動漫人才的需求可謂是“旺上加旺”。除此之外，保險行業(yè)也更吃香，目前在浙江某職業(yè)學(xué)院舉行的校園招聘會上，10家保險公司提供了270個崗位。
再者，高職學(xué)生在選擇單位時也要找準(zhǔn)目標(biāo)。經(jīng)濟危機下受影響較大的一般都是證券、基金、房地產(chǎn)、外企公司，而對國企、事業(yè)單位相對來說影響不大，因此高職學(xué)生可以優(yōu)先考慮選擇國企。
2．繼續(xù)讀書
如今的就業(yè)壓力好比“千軍萬馬過獨木橋”。筆者認(rèn)為如果有條件，有機會，高職學(xué)生可以避開最近的就業(yè)壓力，選擇繼續(xù)學(xué)習(xí)三五年，等經(jīng)濟復(fù)蘇后再利用自身優(yōu)勢找更好的工作。
3．選擇自主創(chuàng)業(yè)
高職學(xué)生在經(jīng)濟危機下，自主創(chuàng)業(yè)是不錯的選擇。促進以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)是實施擴大就業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，對緩解就業(yè)壓力具有重要的現(xiàn)實意義。
四、結(jié) 語
經(jīng)濟危機對高職學(xué)生的就業(yè)同時存在利和弊，但只要高職學(xué)生認(rèn)清方向，找準(zhǔn)目標(biāo)，消除心理恐慌，相信即使在“經(jīng)濟寒流”中也可以找到使自己滿意的工作。
參考文獻(xiàn)
1 陳亞玲.對高職教育三個基本理論問題的再思考.教育與職業(yè)，2006（35）
2 陶書中、黃君錄、王佳利.基于市場需求的高職學(xué)生就業(yè)能力培養(yǎng)的思考.中國職業(yè)技術(shù)教育，2008（15）
關(guān)鍵詞:金融危機;湖南區(qū)域競爭力;“兩型社會”
2008年9月15日,美國第四大投資銀行雷曼兄弟公司申請破產(chǎn),觸發(fā)金融界連串倒閉潮,并波及全球金融市場,導(dǎo)致美日歐等多國陷入衰退。多國公司陷于財務(wù)困境,營運難以為繼,裁員、減薪、破產(chǎn)現(xiàn)象頻發(fā);政府紛紛出臺救市計劃,降息、降稅、增加補貼、增加投資、金融改革等措施相繼出臺。而曾經(jīng)作為世界最富裕國家之一的冰島在金融海嘯中,整個國家的財富幾乎全被蒸發(fā),不得不宣布國家破產(chǎn)。
一、世界金融危機向縱深發(fā)展
2009年底,就在各項救市措施取得初步成效,人們開始對經(jīng)濟有了樂觀預(yù)期之時,迪拜宣布破產(chǎn),使經(jīng)濟危機的發(fā)展方向變得撲朔迷離。2010年初,希臘再次宣布國家破產(chǎn),全球股市應(yīng)聲暴跌,世界經(jīng)濟再次遭受重創(chuàng)。至此人們有理由相信經(jīng)濟危機的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束,金融風(fēng)暴將向縱深發(fā)展,何時見底的問題再一次變得復(fù)雜。
全球性的市場震蕩,也使得由發(fā)展中國家領(lǐng)跑的全球經(jīng)濟增長局面面臨著極大的不確定性。從近期美日歐的經(jīng)濟增長率、失業(yè)率和通貨膨脹率來看,盡管經(jīng)濟的自由落體式下滑已經(jīng)成為過去,但經(jīng)濟上行的跡象并不十分明顯,復(fù)蘇的基礎(chǔ)并不十分牢固,還存在許多不確定性?？梢哉f,我們既要對經(jīng)濟轉(zhuǎn)好抱有信心,又要對前進中的困難和障礙有充分估計。冰凍三尺非一日之寒,用猛烈的經(jīng)濟刺激政策重錘打破堅冰容易,而要融化破碎的冰塊絕不是一蹴而就的事情,經(jīng)濟的恢復(fù)還需要假以時日。
二、金融危機下的中國宏觀經(jīng)濟
2008年,為應(yīng)對金融風(fēng)暴的沖擊,我國政府積極主動,采取了一攬子經(jīng)濟刺激計劃。如實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策,出臺擴大內(nèi)需的政策,及時制定完善了一系列“保增長,擴內(nèi)需,調(diào)結(jié)構(gòu)”的政策,形成了系統(tǒng)完整的促進經(jīng)濟平穩(wěn)較快增長的一攬子計劃。包括央行的連續(xù)5次降息和降銀行準(zhǔn)備金率;出臺《國務(wù)院刺激經(jīng)濟十條意見》,宣布政府4萬億的救市計劃;針對股市、樓市、匯市和保險出臺了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于金融促進經(jīng)濟發(fā)展若干意見》;大規(guī)模減稅;實施“家電下鄉(xiāng)”及改善民生等政策;加大經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整力度等。
在國際金融危機的背景下,我國于2009年完成了年初提出的“保八”目標(biāo),實現(xiàn)了8.7%的GDP增速,并使我國成為唯一一個在全球經(jīng)濟衰退中迅速恢復(fù)增長的大經(jīng)濟體。如圖1所示,盡管本輪金融危機導(dǎo)致我國宏觀經(jīng)濟創(chuàng)近十年來跌幅最大,但同樣很明顯的是,從2008年3月到2010年3月,我國宏觀經(jīng)濟成功實現(xiàn)了“V”型反轉(zhuǎn),經(jīng)濟初現(xiàn)復(fù)蘇曙光。然而經(jīng)濟復(fù)蘇向好的趨勢是否會發(fā)生逆轉(zhuǎn),通貨膨脹的風(fēng)暴會否再次席卷而來,現(xiàn)階段都還無法確定。2010年國內(nèi)出現(xiàn)的西部旱災(zāi)、南方暴雨、玉樹地震等自然災(zāi)害和國際社會出現(xiàn)的希臘破產(chǎn)、全球股市暴跌等不良跡象都將使我國未來的經(jīng)濟發(fā)展變得任重而道遠(yuǎn)。
三、金融危機下的湖南區(qū)域競爭力
湖南作為我國中部地區(qū)的省份之一,在2008年金融危機爆發(fā)初期,就審時度勢提出了既符合區(qū)域?qū)嵡橛止奈枞诵牡摹皬澋莱嚒钡目谔?旨在通過發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢,利用金融危機對所有區(qū)域都不利的影響,在消極的經(jīng)濟環(huán)境中積極進取,從而縮小與東部發(fā)達(dá)省份的差距。而長株潭“兩型社會”也是湖南有信心應(yīng)對金融危機、提升區(qū)域競爭力的重要原因之一。然而圖1也表明,目前在金融大風(fēng)暴的作用下,我國經(jīng)濟正在再一次探底,“V”型反轉(zhuǎn)之后的總體趨勢并不樂觀。
(一)金融危機下湖南的基本經(jīng)濟指標(biāo)
值得肯定的是,在過去的兩年里,湖南的基本經(jīng)濟情況是穩(wěn)定的,其結(jié)果也令人們有信心繼續(xù)對抗新一輪的危機。2008年湖南的GDP是11156.64億元,第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值分別為2007.40、4933.08和4216.16億元。2009年湖南的GDP是12930.69億元,第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值分別為1969.67、5682.19和5278.83億元。上述數(shù)據(jù)說明,湖南區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展勢頭向好,區(qū)域競爭力有望獲得進一步的提升。如圖2所示,2009年湖南的GDP、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)三項指標(biāo)值都較2008年有所提高,其中GDP增長了15.9%,第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值分別增加了15.19%和25.2%,第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值減少了1.88%。
(二)金融危機下湖南的居民消費價格
湖南自2008年至今每個月的CPI指數(shù)(見表1),從物價水平的比較來看,金融危機爆發(fā)前的居民消費價格增加的幅度要大于爆發(fā)以后。具體表現(xiàn)為2008年的CPI增幅大于2009年,而2009年的CPI增幅小于2010年,即CPI增幅呈“U”型分布。從整體物價水平來看,本輪經(jīng)濟危機造成的物價攀升是明顯的,給居民生活造成的負(fù)面影響也不容忽視,尤其是在2008年。盡管2009年的物價水平相對有所回落,但總體上還是偏高,對經(jīng)濟發(fā)展的不利影響遠(yuǎn)還沒有消除。2010年,隨著經(jīng)濟危機向縱深發(fā)展和經(jīng)濟社會未來發(fā)展態(tài)勢的不確定性,湖南的物價水平也呈現(xiàn)了再一次上行的勢頭。
(三)金融危機下湖南的區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)
2009年,是金融危機爆發(fā)以來最困難的一年。為了全面貫徹落實中央應(yīng)對金融危機沖擊的一攬子計劃和政策措施,湖南結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟實際,展開了“保增長、擴內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、促就業(yè)、強基礎(chǔ)”的各項工作,而經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整就是其中一項非常重要的內(nèi)容。從各項工作的進展來看,絕大多數(shù)經(jīng)濟指標(biāo)的實績好于預(yù)期,好于同期,好于全國平均水平。2008年湖南三大產(chǎn)業(yè)的比重為1∶2.5∶2.1,2009年湖南三大產(chǎn)業(yè)的比重為1∶2.9∶2.7,可見湖南的區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到了優(yōu)化。目前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的突出問題是第三產(chǎn)業(yè)比重不夠,仍然需要積極有效地轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,推進結(jié)構(gòu)調(diào)整,促進區(qū)域競爭力的提升。
四、金融危機下湖南區(qū)域競爭力的提升
當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟形勢依然十分復(fù)雜,積極變化和不利影響同時顯現(xiàn),短期問題和長期問題相互交織。盡管目前湖南經(jīng)濟在向好的方向發(fā)展,然而新一波的危機沖擊已經(jīng)發(fā)生,區(qū)域經(jīng)濟何時見底具有很強的不可預(yù)知性。繼續(xù)保持以積極的態(tài)度應(yīng)對金融大風(fēng)暴,扎實推進“彎道超車”計劃,是當(dāng)前湖南的首要選擇。具體措施如下:
第一,把握“兩型社會”機遇,增強抵御風(fēng)險能力。“兩型社會”試驗區(qū)被賦予先行先試的政策創(chuàng)新權(quán),這對處在“中部凹地”的湖南無疑是一次重大的機遇。湖南以“兩型社會”試驗為突破口,結(jié)合自身優(yōu)勢,全面提升區(qū)域競爭力,力圖將湖南的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)從過去“高投入、高能耗、高污染、低產(chǎn)出”的模式向“低投入、低能耗、低污染、高產(chǎn)出”的新型經(jīng)濟發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。同時“兩型社會”的優(yōu)惠政策和財政補貼不僅為湖南的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及企業(yè)發(fā)展提供了資金支持和新的發(fā)展空間,同時也為湖南產(chǎn)業(yè)的升級提供了一個重要契機和突破口,這些都將從不同的層面增強湖南抵御金融風(fēng)暴的能力。
第二,抑制通貨膨脹,保障居民支付能力。我國CPI的核算,剔除了房價上漲這一重要因素,因而實際發(fā)生的通貨膨脹可能比公布的CPI指數(shù)所反映的要嚴(yán)重得多。要打壓通貨膨脹率必須解決高房價的問題。國家要穩(wěn)定經(jīng)濟就必須對高房價進行適度打壓,但又不能打壓過猛,如何把握合理的尺度變得十分困難。近幾年湖南房價的走勢可謂一路高歌,除了2008年下半年有過小幅下跌之外,從2009年年初至今湖南房價實現(xiàn)了又一輪持續(xù)飆升。盡管2010年初,國家已經(jīng)出臺了一系列限制炒房和房價上漲的政策,但由于政府此次的調(diào)控對象主要為一線城市,對湖南房價的影響并不顯著。湖南現(xiàn)階段要做的是堅決抵制房價上漲,抑制通貨膨脹,保護居民的消費能力,挪開壓在社會總需求背上的高房價。
第三,配合國家政策,改善區(qū)域經(jīng)濟形勢。在當(dāng)前嚴(yán)峻的國際經(jīng)濟形勢下,增強抵御風(fēng)險的能力既需要國家的宏觀調(diào)控手段來保障,同時也依賴于湖南自身對各項經(jīng)濟政策的綜合運用,以此來提振內(nèi)需、彌補外需的不足以防止區(qū)域經(jīng)濟增速下滑。主要做法有:一是夯實基礎(chǔ),穩(wěn)住投資步伐。抓住難得的國家政策機遇,抓好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和民生工程建設(shè),重點激活民間投資。二是轉(zhuǎn)變方式,加快結(jié)構(gòu)調(diào)整。加快提高新型工業(yè)化、新型城市化和低碳化水平,加速發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。三是開拓市場,發(fā)展外向經(jīng)濟。鼓勵企業(yè)開拓出口市場,不斷提高出口產(chǎn)品競爭力,并鼓勵有條件的企業(yè)到境外投資。同時努力優(yōu)化投資環(huán)境,提高外資利用質(zhì)量。四是辦好實事,繼續(xù)改善民生。把為民辦實事作為擴大內(nèi)需的重點,著力提高就業(yè)率,加強住房保障,穩(wěn)定市場預(yù)期,遏制房價過快上漲,樹立居民的消費信心。
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞：國際金融危機；外貿(mào)企業(yè)；挑戰(zhàn)與機遇
發(fā)端于美國華爾街的金融危機，波及范圍之廣、影響程度之深、沖擊強度之大，連鎖效應(yīng)之快都是前所未有的。美國金融危機導(dǎo)致美國經(jīng)濟衰退，并累及世界經(jīng)濟的衰退。中國經(jīng)濟與世界聯(lián)系日益密切，中美經(jīng)濟依存度高，美國金融危機使得我國宏觀經(jīng)濟的外部環(huán)境更顯嚴(yán)峻，這種對我國經(jīng)濟的間接影響不可小窺。
一、國際金融危機對世界貿(mào)易及我國對外貿(mào)易的影響
1.金融危機下世界貿(mào)易的特點
（1）初級產(chǎn)品處于價格高位
今年以來，國際市場初級產(chǎn)品工業(yè)原料、能源價格保持較高價位，波動更為劇烈，而農(nóng)產(chǎn)品價格總水平則穩(wěn)中有升，油料油脂價格大幅上漲，工業(yè)生產(chǎn)資料石油、有色金屬價格小幅上漲。如果初級產(chǎn)品價格能夠回落至較低水平，對于減輕廣大進口國成本負(fù)擔(dān)，刺激經(jīng)濟回升顯然是利好消息。但是，來自新興市場的龐大需求，受能源、資源類商品開采難度增大、生產(chǎn)國投入不足以及耕地面積減少的制約，保持供給量的增長并非易事。各國為避免對美元等貨幣貶值，將更多國際游資購買大宗商品期貨作為保值避險工具。這是導(dǎo)致近年來能源、資源類商品價格飆升的因素。
（2）貿(mào)易保護盛行
金融危機引發(fā)了全球性的經(jīng)濟、社會、債務(wù)危機。加劇了全球性的經(jīng)濟危機向深層次推進。全球貿(mào)易保護主義進一步抬頭。由于全球性的經(jīng)濟危機，使得歐美的社會危機、就業(yè)危機加劇。在多種危機下的歐洲與美國，都出現(xiàn)了貿(mào)易保護主義的傾向。為緩解國內(nèi)經(jīng)濟及就業(yè)問題，很多國家違背了WTO條款，濫用反傾銷、反補貼、特保措施，保護國內(nèi)企業(yè)，給中國外貿(mào)制造了很大障礙。”
二、國際貿(mào)易保護主義抬頭，金融危機下中小企業(yè)融資困難，外商投資減少，企業(yè)倒閉、虧損多，就業(yè)形勢嚴(yán)峻
1. 全球貿(mào)易保護壁壘形式多樣化，貿(mào)易摩擦增多
國際市場的不振，帶來了貿(mào)易保護主義的抬頭，貿(mào)易摩擦也在不斷增多。據(jù)統(tǒng)計，上半年，我國共遭遇了18個國家（地區(qū)）發(fā)起的貿(mào)易救濟調(diào)查40起，同比增長了38%，涉案金額37億美元，同比增長了76%。鋼鐵、機電產(chǎn)品等遭遇貿(mào)易摩擦較為突出；反傾銷、反補貼和保障措施調(diào)查均有上億美元的大案，且涉案金額屢創(chuàng)新高；值得關(guān)注的是，涉華貿(mào)易摩擦涉及的產(chǎn)品已經(jīng)由傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)品向高科技產(chǎn)品擴展。
2. 金融危機使得中小外貿(mào)企業(yè)的融資難度加大，外商投資減少
融資難是一直阻礙中小外貿(mào)企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸問題，這類外貿(mào)企業(yè)通常實力較弱，資信程度不高，在一些資源配置上一直處于弱勢地位，抵抗市場風(fēng)險的能力不強。雷曼兄弟宣告破產(chǎn)后，華爾街五大投行全部消失，金融風(fēng)暴波及歐洲以及亞洲的大部分金融系統(tǒng)。自2010年以來，央行已連續(xù)12次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率，3次上調(diào)人民幣存貸款基準(zhǔn)利率。在存款準(zhǔn)備金率已經(jīng)被當(dāng)作經(jīng)常性調(diào)控工具的情況下，投資減少。對于中小外貿(mào)企業(yè)的貸款申請，銀行變得更加謹(jǐn)慎，企業(yè)得不到外部的一些資金幫助，嚴(yán)重影響了企業(yè)的正常運作。
三、后國際金融危機時代應(yīng)對策略，我國外貿(mào)企業(yè)如何抓住機遇迎接挑戰(zhàn)
（一） 內(nèi)外聯(lián)動，兩手都抓，既要抓住國家大力發(fā)展內(nèi)需的大好機遇，同時也要開拓國外市場，特別是海外新興市場
1. 以內(nèi)需為市場導(dǎo)向
出口加工型企業(yè)的出口訂單減少或沒有了，并不意味著中小企業(yè)沒有了活路，我國有著13億人口的龐大市場，出口少了轉(zhuǎn)而開發(fā)國內(nèi)的市場。繼2008年國務(wù)院提出了4萬億元的一攬子建設(shè)和促進經(jīng)濟發(fā)展計劃。今年由地方政府主導(dǎo)新投資潮 公布7萬億計劃刺激經(jīng)濟，這些規(guī)劃提出依據(jù)地方要素稟賦優(yōu)勢，通過打造地方特色產(chǎn)業(yè)來培育新的經(jīng)濟增長點。以重慶為例2012年8月20日，重慶市政府工業(yè)領(lǐng)域主要產(chǎn)業(yè)三年振興規(guī)劃，“十二五”期間，全市工業(yè)將累計投入1.5萬億元，建成7大千億級產(chǎn)業(yè)集群和30個百億級產(chǎn)業(yè)集群，工業(yè)總產(chǎn)值突破3萬億元。七大產(chǎn)業(yè)包括電子信息、汽車、先進裝備制造、綜合化工、新材料、能源、消費類制造等（11）。其余各省市也相繼推出地方版產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。這些規(guī)劃提出依據(jù)地方要素稟賦優(yōu)勢，通過打造地方特色產(chǎn)業(yè)來培育新的經(jīng)濟增長點，以此拉動內(nèi)需，刺激經(jīng)濟新一輪的增長。這些有利的政策措施都將是中小企業(yè)大力發(fā)展的契機。
2.對于我國外貿(mào)出口對歐美依賴性高，受影響強烈的情況，需大力開拓歐美以外國際市場的力度。
我國外貿(mào)企業(yè)應(yīng)積極開拓中東、非洲、拉美地區(qū)以及印度、俄羅斯等國家和地區(qū)的商品銷售市場，建立新興市場以及成熟市場，努力適應(yīng)市場變化，在危機中求得生存與發(fā)展。事實證明，2011年我國主要出口市場中東盟、印度、南非、俄羅斯、巴西等主要新興經(jīng)濟體出口增速顯著高于美國、德國、日本等發(fā)達(dá)國家。這證明，企業(yè)可以通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開拓多元市場等方式，積極開拓國際新興市場，才能夠有效分散市場風(fēng)險。
（二） 優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推進多元化戰(zhàn)略調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動產(chǎn)業(yè)升級
1. 出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)品附加值低
在當(dāng)前我國出口商品中，中小外貿(mào)企業(yè)主要在服裝、紡織品、玩具等家居用品以及輕工業(yè)制品等勞動密集型行業(yè)為主的初期產(chǎn)品，重數(shù)量但不重質(zhì)量，走粗放式的外貿(mào)增長模式，資本和技術(shù)密集型的產(chǎn)品比重偏低。雖然工業(yè)制成品在出口商品中的比重日益提高，但都是一些低檔的工業(yè)制成品，相比機電產(chǎn)品和高科技產(chǎn)品而言，其產(chǎn)品附加值低、創(chuàng)匯能力低、抗危機能力差。出口產(chǎn)品自主創(chuàng)新能力不強，核心競爭能力不高，關(guān)鍵時刻就很難起到穩(wěn)定出口的作用，導(dǎo)致我國產(chǎn)品在國際市場上缺乏競爭力。
2. 加強企業(yè)內(nèi)部管理，增強自主創(chuàng)新能力
企業(yè)想要生存，立于不敗之地，只有加強內(nèi)部管理，增強自主創(chuàng)新能力。減少企業(yè)成本，在設(shè)計、采購、施工、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行全方位、全過程的成本控制，以質(zhì)取勝。
3. 產(chǎn)業(yè)整合和優(yōu)化，實現(xiàn)增長方式轉(zhuǎn)變，中小企業(yè)重新洗牌，優(yōu)勝劣汰，顯現(xiàn)一批優(yōu)秀的企業(yè)
中小企業(yè)勞動密集型產(chǎn)品附加值不高，利潤比較低。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改革勢在必行，必須要從傳統(tǒng)、粗放的經(jīng)營模式和管理模式向體制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新轉(zhuǎn)變；從初加工、粗加工產(chǎn)品為主的傳統(tǒng)制造業(yè)向深加工、精加工、高科技、高附加值為主的先進制造業(yè)轉(zhuǎn)變；從發(fā)展傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)向發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變；從注重產(chǎn)品數(shù)量增長和低成本競爭向注重信用、質(zhì)量、品牌、生態(tài)效益和社會效益轉(zhuǎn)變。嚴(yán)峻的經(jīng)濟形勢倒逼外貿(mào)企業(yè)優(yōu)化進出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加快產(chǎn)業(yè)整合和優(yōu)化、實現(xiàn)增長方式的轉(zhuǎn)變。金融危機加速了進出口企業(yè)在市場競爭中優(yōu)勝劣汰的洗牌過程，推動企業(yè)和商品改變過去單純以低廉價格取勝的形象，更多地依靠科技進步、研發(fā)設(shè)計、節(jié)能減排、品牌質(zhì)量和綜合服務(wù)占領(lǐng)市場，創(chuàng)造更好的經(jīng)濟效益。
（三）為企業(yè)走出國門，加快對外直接投資、跨國并購等國際貿(mào)易行為營造了新時機
1. 并購國外知名品牌，快速提升產(chǎn)品的知名度，以及產(chǎn)品質(zhì)量的含金量
利用金融危機的影響進行產(chǎn)業(yè)整合，通過企業(yè)縱向、橫向整合，使企業(yè)在規(guī)模優(yōu)勢以及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢提高競爭力。海外并購是快速提升產(chǎn)品知名度及產(chǎn)品質(zhì)量的一個捷徑。如2010年3月28日，吉利汽車與福特汽車簽約，成功收購沃爾沃汽車，就是一個典型的例子。危機后，大部分發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟低迷，消費和投資緊縮，大型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域都停滯不前，這就為我國部分有實力的企業(yè)進行對外直接投資，實施“走出去”戰(zhàn)略提供了良好的時機，通過海外并購，吸收先進的技術(shù)以及高層次人才，利用原有的銷售渠道擴大產(chǎn)品的銷售。 實施“走出去”戰(zhàn)略，是中國經(jīng)濟增長的一個客觀要求，有助于培育我國具有國際知名度的企業(yè)及產(chǎn)品品牌，增強我國企業(yè)在世界范圍內(nèi)的影響力；也有利于緩解國內(nèi)市場供求矛盾，從而進一步擴大規(guī)模經(jīng)濟。
2.為加快戰(zhàn)略儲備和引進先進技術(shù)提供新機遇
從國際上看，由國家直接掌握和控制一定數(shù)量關(guān)系到國計民生和國家安全的戰(zhàn)略物資，是大國的一貫通行做法。近年來，我國是世界上經(jīng)濟增長最快的國家，戰(zhàn)略物資供求矛盾日益突出，并將成為影響我國經(jīng)濟安全與經(jīng)濟發(fā)展速度以及國防建設(shè)的重要因素之一。危機后，世界原油、鋼材等初級戰(zhàn)略儲備物資價格走低，西方國家的經(jīng)濟都受到了重挫，他們積極地采取相關(guān)的經(jīng)濟刺激計劃，包括通過鼓勵出口和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等換得對外貿(mào)易的利益，而且放松了對一些核心關(guān)鍵技術(shù)的出口管制。我國目前正處于經(jīng)濟快速增長期，迫切需要引進外國的先進技術(shù)和承接國外的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移來推動國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，以及儲備重要的戰(zhàn)略物資來維持經(jīng)濟發(fā)展的需要，所以后危機時代我國面臨著機遇是不言而喻的。
（四） 推進人民幣國際化，穩(wěn)定匯率，適時推出人民幣結(jié)算
金融危機對我國的一個最大的教訓(xùn)就是外匯的風(fēng)險太大，如果用人民幣結(jié)算的話，可以大幅度降低出口企業(yè)的風(fēng)險。所以人民幣試點結(jié)算的推進非常重要。中國穩(wěn)定的匯率政策對促進世界經(jīng)濟發(fā)展具有重大意義。這場金融危機中由于美元、歐元、英鎊和日元受到不同程度的打擊，國際地位受到動搖，美元地位會有所下降，這為人民幣拓展國際業(yè)務(wù)提供了難得的機遇。我國應(yīng)鼓勵中國商業(yè)銀行適時積極開拓人民幣國際業(yè)務(wù)，鼓勵外貿(mào)企業(yè)在跨境交易中采用試點人民幣支付和結(jié)算，從而推動人民幣在國際經(jīng)濟活動中的流通，并減少出口貿(mào)易以美元計價的風(fēng)險。雖然此次美國在金融危機中受到重創(chuàng)，但美元作為國際結(jié)算貨幣的地位在短期內(nèi)仍然難以撼動。人民幣結(jié)算任重而道遠(yuǎn)，人民幣國際化，應(yīng)順其自然，不要盲目推進，也不要長期滯后。
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】金融危機 經(jīng)濟視域 格局思考
一、引言
自2008年9月金融危機全面爆發(fā)后，各國紛紛推出各自的經(jīng)濟刺激方案，同時通力協(xié)作，共同對抗這場大蕭條以來最嚴(yán)重的經(jīng)濟危機。至今進入了后金融危機時代，經(jīng)濟危機的程度及其對全球經(jīng)濟所造成之損害的嚴(yán)重程度均十分嚴(yán)酷，鑒于金融體系所受損害的程度、財富的損失以及世界范圍內(nèi)過度借款的長期必要調(diào)整，對未來經(jīng)濟作出漸進復(fù)蘇的預(yù)期必須全面，通過經(jīng)濟格局的分析，為金融危機后的經(jīng)濟發(fā)展格局做出預(yù)測，保證經(jīng)濟發(fā)展的可持續(xù)性。當(dāng)前這場金融危機具有深刻的經(jīng)濟性和政治性根源合成、并發(fā)的特征,其影響將更為持久、廣泛而深遠(yuǎn)。金融危機將全面啟動新一輪國際金融乃至全球經(jīng)濟體系的改革進程,表現(xiàn)為全球金融體系朝著更加均衡、公平和綜合方向改革的步伐加快，但全球金融/經(jīng)濟體系改革和過渡仍是一個長期而漸進的過程。金融危機推動了政治、經(jīng)濟格局的深度演變和改變政治經(jīng)濟投資的優(yōu)先程序,對中國提供了更多的戰(zhàn)略機遇和挑戰(zhàn)。
二、金融危機下我國區(qū)域經(jīng)濟增長表現(xiàn)
1.東部經(jīng)濟弱勢化明顯
金融危機后，我國進出口情況明顯下降，從2010年1月至2010年12月,東部出口金額逐步遞減。12月份出口55.29億美元，較1月份的59.84億美元下降7.6%;11月出口50.54億美元，比上月下降8.59%;12月出口49.22億美元，下降2.61%;2010年1月出口40.11億美元，下降18.51%;2月出口29.27億美元，下降27.03%。具體分析來看，上半年進出口金額187.42億美元，比上年同期下降20.4%。其中進口77.15億美元，下降22.1%；出口110.27億美元，下降19.16%，進出口順差33.12億美元,比上年同期減少4.24億美元。對于進出口增長下降的情況來講，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，江蘇、上海進出口總值分別為3922.7億美元和3221億美元，分別增長12.2%和13.9%?？鄢飪r因素以及人民幣升值因素，廣東的實際增長為負(fù)增長，江蘇和上海的實際增長幅度也很小。而一些處于工業(yè)化中期和經(jīng)濟起飛階段，經(jīng)濟外向度低，主要靠工業(yè)支撐、投資拉動的城市，這次金融危機對其東部經(jīng)濟的影響非同小可，經(jīng)濟下滑明顯，發(fā)展前景出現(xiàn)危機，自然會帶動經(jīng)濟格局的轉(zhuǎn)變。
2.中部發(fā)展勢頭強勁
我國的中部地區(qū)主要是指湖南、湖北等中部六省，這里原有的經(jīng)濟格局以農(nóng)業(yè)和工業(yè)發(fā)展為主，金融業(yè)發(fā)展緩慢，在本次金融風(fēng)暴的影響下，其受挫程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于依靠進出口貿(mào)易的東部地區(qū)。統(tǒng)計顯示，2010年2月初，湖南、湖北兩省相繼對外2008年GDP總量突破1萬億元大關(guān)的消息。“兩湖”加上之前GDP已超萬億元的河南省，中部六省在全國13個“萬億元俱樂部”占據(jù)3席。此外，安徽省2008年實現(xiàn)GDP8874.2億元，比上年增長12.7%，總量位居全國第14位。由此可以看出，在金融危機的影響下，中部經(jīng)濟發(fā)展迅速，對全國的經(jīng)濟增長做出了巨大貢獻(xiàn)，面對這種經(jīng)濟格局，政府部門必須加快中部地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展政策調(diào)整，利用中部的發(fā)展空間進行產(chǎn)業(yè)化格局控制，以便全面對抗金融風(fēng)暴對我國經(jīng)濟的影響。
3.西部和東北部發(fā)展迅速
我國的西部經(jīng)濟發(fā)展一直緩慢，但是受歐美金融危機的影響，我國的進出口產(chǎn)業(yè)化格局向著中亞地區(qū)轉(zhuǎn)移，在這種轉(zhuǎn)移過程中，西部的進出口邊貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，例如：新疆擁有一類口岸17個，二類口岸11個，擁有國家級經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、加工貿(mào)易區(qū)4個，與世界170多個國家和地區(qū)建立了經(jīng)貿(mào)往來關(guān)系。隨著中國新疆對外經(jīng)貿(mào)事業(yè)的快速發(fā)展，對外開放的硬、軟環(huán)境日益改善，中國新疆已成為我國西進中亞、俄羅斯的主要橋頭堡和加強對中亞、俄羅斯經(jīng)貿(mào)合作的前沿。西部作為經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)，的確存在一定劣勢，但是在金融危機的情況下西部有著極其豐富的自然資源以及巨大的市場空間。“多元經(jīng)營、資源互補、和諧發(fā)展”的邊貿(mào)發(fā)展精神的引導(dǎo)性，西部借著中亞的發(fā)展空間，不斷地發(fā)展創(chuàng)新，正處于迅速發(fā)展的經(jīng)濟格局之中。而我國東北部老工業(yè)區(qū)在金融危機的情況下，受進出口影響較少，憑借大型加工產(chǎn)業(yè)的先進性，在金融發(fā)展格局之中有足夠的經(jīng)濟能力，處于迅速發(fā)展的經(jīng)濟發(fā)展背景下。
三、金融危機下我國區(qū)域經(jīng)濟增長原因分析
1.金融資本
產(chǎn)生“東部發(fā)展緩慢、中部發(fā)展迅速、西部發(fā)展空間大”的金融格局，主要是受金融資本的影響。從比重來看，危機爆發(fā)后，東部地區(qū)投資增長率在全國的比重開始下降，從2007年6月53%下降到了2009年6月的48.4%。這種金融影響與東部金融發(fā)展速度過快，受金融風(fēng)暴影響更廣有直接關(guān)系，但是這種金融資本的轉(zhuǎn)變有緩慢性的特征，因此金融資本的轉(zhuǎn)變還存在一定的不確定性。而當(dāng)前我國中西部地區(qū)基本上保持了較高的投資增長率。在2009年前后，中西部省份平均增速快于東部地區(qū)，但中國的區(qū)域差距和城鄉(xiāng)的絕對差距還很大。我國中部地區(qū)連接海岸線的水上“國際門”，新的經(jīng)濟增長點和新的安全需求正在轉(zhuǎn)變。金融資本的轉(zhuǎn)變使得，我國區(qū)域經(jīng)濟增長出現(xiàn)東部發(fā)展緩慢，西部發(fā)展迅速的轉(zhuǎn)變。
2.人力資本
人力資本是經(jīng)濟發(fā)展的主要動力，面對金融危機，東部大城市的人力資源發(fā)生了轉(zhuǎn)變，尤其是農(nóng)民工的返鄉(xiāng)情況嚴(yán)重，企業(yè)為了縮減開支，大幅度地裁員情況頻繁發(fā)生。這種情況雖然是人力資本轉(zhuǎn)變受金融危機影響的短期行為，但是這種短期行為必然會引起經(jīng)濟發(fā)展的轉(zhuǎn)變。據(jù)統(tǒng)計：2009年～2010五年間，我國中西部GDP、城鎮(zhèn)人均可支配收入、貨物進出口額和全國固定資產(chǎn)投資總額平均增長分別達(dá)到12.7%、10.19%、23.22%和21.11%，創(chuàng)造了矚目的成就。在快速經(jīng)濟發(fā)展下，城市人口逐年增加，全國和城鎮(zhèn)失業(yè)率則逐年下降，這些都為服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供了堅實的需求基礎(chǔ)。中西部的發(fā)展必然會利用這種短期人力資本的轉(zhuǎn)變情況，采取積極有效的措施加大內(nèi)部人才培養(yǎng)和外部人才引進的步伐，提高企業(yè)的資源整合能力和商業(yè)模式創(chuàng)新能力，積極地為中西部的經(jīng)濟發(fā)展做出重要的人才措施。
3.科技資本
科技資本是東部經(jīng)濟發(fā)展的主要支撐項目，但是受金融危機的影響，科技發(fā)展緩慢，進口科技技術(shù)的專項發(fā)展受到嚴(yán)重影響，東部的科技資本受嚴(yán)重創(chuàng)傷。技術(shù)創(chuàng)新財富貢獻(xiàn)增長率高于金融泡沫化速率時，危機因素會被大量吸收。當(dāng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)處于邊際收益遞增階段，財富貢獻(xiàn)也以爆發(fā)式增長，金融資本獲得的回報總是慢于產(chǎn)業(yè)財富的成長速度，即使出現(xiàn)一些創(chuàng)新失敗和財產(chǎn)滅失，也會由創(chuàng)新成功者的高額回報所彌補，宏觀上危機因素被對沖或吸收，可能出現(xiàn)因產(chǎn)業(yè)發(fā)育斷裂而導(dǎo)致全產(chǎn)業(yè)鏈投資失敗，進而引發(fā)局部或全局的金融危機?？傊?，科技進步和創(chuàng)新作為重要支撐，這是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的第二條脈絡(luò)，技術(shù)方面突出表現(xiàn)為以綠色、智能和可持續(xù)為特征的新一輪革命，而產(chǎn)業(yè)革命主要表現(xiàn)為現(xiàn)代通信技術(shù)突飛猛進和新能源產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。我國東部的科技先進性自然會使得東部發(fā)展有第二發(fā)展的空間，同時中西部的科技發(fā)展處于新型發(fā)展階段，自然會在現(xiàn)代通信技術(shù)和節(jié)能減排技術(shù)方面獲得新的發(fā)展空間。
四、金融危機下經(jīng)濟視域的格局變化預(yù)測
1.東西部的聯(lián)合性發(fā)展
通過以上的分析可以看出，東部發(fā)展雖然受金融危機的影響受挫，但是其科技發(fā)展空間明顯，經(jīng)濟實力雄厚，在后金融危機的情況下有重建經(jīng)濟龍頭的可能性。而西部發(fā)展在邊貿(mào)經(jīng)濟發(fā)展的影響下，人力資本回收情況明顯，經(jīng)濟發(fā)展出現(xiàn)前所未有的經(jīng)濟空間。在這種經(jīng)濟格局面前，我國政府的經(jīng)濟調(diào)整戰(zhàn)略以東部沿海地區(qū)“三來一補”，西部發(fā)展“邊貿(mào)合作”的經(jīng)濟戰(zhàn)略格局為主，全面地促進了東西部的經(jīng)濟聯(lián)合性發(fā)展。為了應(yīng)對危機，中國實施了擴大內(nèi)需的政策：一是實行住房制度改革、醫(yī)療改革、教育產(chǎn)業(yè)化等，使城市居民將儲蓄轉(zhuǎn)化為消費；二是實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略，并陸續(xù)出臺東北振興、中部崛起、東部優(yōu)先發(fā)展等政策，建設(shè)西氣東輸、西電東送、青藏鐵路等重大基礎(chǔ)設(shè)施工程。因此，從金融危機下的經(jīng)濟視域情況分析來看，經(jīng)濟發(fā)展格局自然會從重工業(yè)化發(fā)展、金融業(yè)快速發(fā)展向著邊貿(mào)經(jīng)濟合作，節(jié)能經(jīng)濟發(fā)展為主，全面建設(shè)東西部聯(lián)合產(chǎn)業(yè)，一方面促進國內(nèi)經(jīng)濟消費；另一方面積極進行進出口產(chǎn)業(yè)化的調(diào)整，全面應(yīng)對金融危機的影響。
2.整體結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變
在金融風(fēng)暴的影響下，我國的整體經(jīng)濟結(jié)構(gòu)將會出現(xiàn)明顯的轉(zhuǎn)變。（1）結(jié)構(gòu)層面轉(zhuǎn)變。金融危機對中國的影響集中在出口領(lǐng)域，對出口的影響又集中在輕工業(yè)產(chǎn)品，沿海地區(qū)以輕工業(yè)為主，所受沖擊較大，中西部則主要是重化工型產(chǎn)業(yè)，所受沖擊相對較小且間接。（2）出口層面轉(zhuǎn)變。中西部則以內(nèi)需為依托，所受沖擊也必然小于對外開放程度高的東部地區(qū)，同時中西部在中亞地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的前提下，對外貿(mào)易處于快速發(fā)展的金融環(huán)境之中。（3）發(fā)展階段層面。中西部地區(qū)經(jīng)濟增速低，經(jīng)濟規(guī)模小，正如美國經(jīng)濟基數(shù)較大，1％的降幅都會帶來巨大沖擊，西部地區(qū)和東部相比經(jīng)濟基數(shù)較小，所受影響也會相對輕微。這三方面使得我國經(jīng)濟格局出現(xiàn)了整體化的轉(zhuǎn)變，對我國經(jīng)濟發(fā)展有明顯的影響，促進我國經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)變的同時也必然會引起產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。金融危機前，實際上拉動我國的GDP增長的是高達(dá)60%--70%的是“三外”――外商、外貿(mào)、外資。
4.服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)變
隨著中國在國際經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略地位重要性的凸現(xiàn)，很多外資企業(yè)都加大了在中國地區(qū)的投入，從行業(yè)大背景來看，未來5-8年，服務(wù)外包將從低附加值的開發(fā)、測試向高附加值的、與客戶結(jié)合更為緊密的咨詢、運維、高端BPO（業(yè)務(wù)流程外包）等業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移。面對目前的形勢，由于出口市場萎縮，會為數(shù)以千萬計的農(nóng)民工失去就業(yè)保障，回歸農(nóng)業(yè)。為小城鎮(zhèn)發(fā)展提業(yè)支撐。農(nóng)民工創(chuàng)辦的企業(yè)，除去投資于農(nóng)業(yè)經(jīng)營和謀生型的小企業(yè)，規(guī)模稍大的工商服務(wù)業(yè)絕大部分是辦在小城鎮(zhèn)和縣城。因此，在金融危機出現(xiàn)以后，政治轉(zhuǎn)變過程中必須高度重視我國的農(nóng)民和農(nóng)村問題，激活農(nóng)村要素市場，積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，努力建成為數(shù)億農(nóng)民提供風(fēng)險保障的醫(yī)療、養(yǎng)老保障體系，推進我國農(nóng)村的現(xiàn)代化進程。
五、結(jié)論
綜上所述，金融危機下我國區(qū)域經(jīng)濟增長出現(xiàn)了東部經(jīng)濟弱勢化明顯，中部發(fā)展勢頭強勁，西部和東北部發(fā)展迅速。這種情況產(chǎn)生的原因主要是受金融危機下金融資本、人力資本、科技資本的轉(zhuǎn)變影響，在這些影響下，我國的經(jīng)濟發(fā)展格局自然會出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)格局出現(xiàn)東西部的聯(lián)合性發(fā)展，金融發(fā)展出現(xiàn)整體結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，農(nóng)村服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，使得中西部進入農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展進程。
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