時(shí)間：2024-01-23 15:05:23
序論：在您撰寫(xiě)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意義時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：報(bào)紙廣告 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 創(chuàng)意文化 協(xié)調(diào)發(fā)展
中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
廣告業(yè)在國(guó)外從來(lái)位居創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之首。而國(guó)內(nèi)對(duì)廣告業(yè)大多認(rèn)為是產(chǎn)品或服務(wù)推銷的最主要手段、是商業(yè)促銷的一個(gè)環(huán)節(jié)，只重視其商業(yè)作用，而忽視了其樹(shù)立品牌形象和灌輸企業(yè)文化以獲得認(rèn)同的作用。改革開(kāi)放以來(lái)，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，廣告業(yè)也逐漸恢復(fù)并迅速發(fā)展，每年增長(zhǎng)率達(dá)到40％以上，成為當(dāng)今最普遍、最頻繁的經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)象之一。然而，在報(bào)紙廣告取得長(zhǎng)足發(fā)展的同時(shí)，由報(bào)紙廣告作品引發(fā)的侵權(quán)事件也日益增多，如報(bào)紙廣告作品或要素被他人模仿或抄襲、報(bào)紙廣告作品或要素被無(wú)償使用以及報(bào)紙廣告策劃書(shū)中的報(bào)紙廣告預(yù)算、報(bào)紙廣告策略等屬商業(yè)秘密范疇的商業(yè)信息被惡意泄露等，使得對(duì)報(bào)紙廣告的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已勢(shì)在必行。
一、報(bào)紙廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的必要性
自1998年5月金正狀告摩托羅拉的首例報(bào)紙廣告創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)案開(kāi)庭后，有關(guān)報(bào)紙廣告活動(dòng)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛層出不窮。因此，通過(guò)法律手段保護(hù)和規(guī)范報(bào)紙廣告的創(chuàng)意文化屬性、促進(jìn)報(bào)紙廣告的協(xié)調(diào)發(fā)展，有其客觀的現(xiàn)實(shí)性和必要性。
1.報(bào)紙廣告與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的關(guān)系
報(bào)紙廣告的作品是以創(chuàng)意為核心和靈魂、以人類的精神文化需求為基礎(chǔ)、以報(bào)紙的傳播方式為渠道，將文化藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)有機(jī)結(jié)合的一種智力成果，屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的納入范疇。
這就需要運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)，為報(bào)紙廣告作品形成過(guò)程中所產(chǎn)生的符合知識(shí)產(chǎn)權(quán)條件的內(nèi)容提供保護(hù)。這種保護(hù)應(yīng)覆蓋報(bào)紙廣告作品生命周期的整個(gè)過(guò)程，包括確定主題階段、創(chuàng)意階段、表現(xiàn)階段等，如圖1所示。
報(bào)紙廣告具有文化創(chuàng)意的特征，應(yīng)該受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)。但由于報(bào)紙廣告本身的復(fù)雜性和多樣性，決定了報(bào)紙廣告開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)具有較大的難度；此外，由于報(bào)紙廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)不夠完善、報(bào)紙廣告的創(chuàng)意貧乏且價(jià)值有限、報(bào)紙廣告的實(shí)踐缺乏對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重等問(wèn)題，直接導(dǎo)致開(kāi)展報(bào)紙廣告的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)步履艱難。為此，有必要從法律法規(guī)層面明確報(bào)紙廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范疇、從行業(yè)協(xié)會(huì)層面加強(qiáng)報(bào)紙廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的自律性，通過(guò)分析報(bào)紙廣告產(chǎn)品形成與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)服務(wù)的關(guān)系，從大系統(tǒng)思路實(shí)施報(bào)紙廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的協(xié)調(diào)發(fā)展、形成“報(bào)紙廣告的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)”觀念，從而有效維護(hù)和促進(jìn)報(bào)紙業(yè)及其廣告業(yè)的良性發(fā)展。
2.報(bào)紙廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在的問(wèn)題
(1)對(duì)報(bào)紙廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值認(rèn)識(shí)不足，法律法規(guī)不夠完善
尤其是鑒于報(bào)紙廣告中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的復(fù)雜性、多樣性，對(duì)報(bào)紙廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的研究不夠，報(bào)紙廣告方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)不盡完善，社會(huì)對(duì)報(bào)紙廣告的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題認(rèn)識(shí)不足、重視不夠，導(dǎo)致了無(wú)論是報(bào)紙廣告主、報(bào)紙業(yè)還是消費(fèi)者都忽視了報(bào)紙廣告中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值，當(dāng)然也就更談不上對(duì)它的保護(hù)了。而實(shí)際上，報(bào)紙廣告除了涉及版權(quán)和商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題外，報(bào)紙廣告中所有創(chuàng)造性內(nèi)容都應(yīng)該受到尊重和保護(hù)，如書(shū)面材料、照片、藝術(shù)用語(yǔ)、圖像、版面設(shè)計(jì)、廣告標(biāo)語(yǔ)、商號(hào)名稱、標(biāo)徽、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品外觀及包裝、電子報(bào)紙廣告網(wǎng)頁(yè)、域名和其它標(biāo)記等。隨著報(bào)紙廣告中復(fù)雜性水平的增加，更多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)權(quán)利也在增加。只有在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保障下，報(bào)紙廣告才會(huì)有實(shí)際意義上的經(jīng)濟(jì)價(jià)值可言，也才能衍生出更多的新生價(jià)值。
(2)報(bào)紙廣告的實(shí)踐缺乏對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視
報(bào)紙廣告創(chuàng)意貧乏的原因之一，是缺乏對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視。從報(bào)紙廣告的文化現(xiàn)象來(lái)看，一方面?zhèn)€別報(bào)紙廣告主、經(jīng)營(yíng)者或者片面追求所謂報(bào)紙廣告的轟動(dòng)效應(yīng)，忽視了報(bào)紙廣告的社會(huì)效果和社會(huì)責(zé)任；另一方面國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告的行業(yè)規(guī)章、行業(yè)自律規(guī)則不夠完善，導(dǎo)致報(bào)紙廣告在某些方面的文化素質(zhì)低劣、甚至產(chǎn)生一些不文明的現(xiàn)象。從報(bào)紙廣告對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度來(lái)看，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的報(bào)紙廣告本應(yīng)以消費(fèi)者為導(dǎo)向，但當(dāng)前普遍還缺乏對(duì)消費(fèi)者的人性化尊重，主要表現(xiàn)在：對(duì)消費(fèi)者缺乏了解、盲目追求廣告效應(yīng)、忽視產(chǎn)品本身質(zhì)量、缺乏對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任感等。
二、報(bào)紙廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的途徑
1.從法律法規(guī)層面明確報(bào)紙廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范疇
加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是發(fā)展報(bào)紙廣告的根本，而報(bào)紙廣告的發(fā)展又為知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的完善提出了更高的要求。報(bào)紙廣告中會(huì)涉及到多種知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題，如專利、版權(quán)、商標(biāo)、商業(yè)秘密和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等，由于報(bào)紙廣告創(chuàng)意作品本身的特征，導(dǎo)致報(bào)紙廣告迫切需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障體系來(lái)激勵(lì)和保障其創(chuàng)意的勞動(dòng)成果，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙廣告創(chuàng)意作品的市場(chǎng)價(jià)值。所以，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的完善對(duì)報(bào)紙廣告的發(fā)展有著重要的戰(zhàn)略意義，有助于引領(lǐng)報(bào)紙廣告的協(xié)調(diào)發(fā)展。
首先要明確報(bào)紙廣告創(chuàng)意侵權(quán)案的賠償金額的認(rèn)定。由于實(shí)際判賠金額與請(qǐng)求的判賠金額往往相差甚遠(yuǎn)，大多不支持將創(chuàng)意價(jià)值與廣告客戶實(shí)施創(chuàng)意推廣帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益直接掛鉤進(jìn)行索賠，因此，需要法律制度加強(qiáng)對(duì)報(bào)紙廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的懲罰力度。
其次是提高報(bào)紙廣告主體知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)。由于報(bào)紙廣告的創(chuàng)意作品屬于經(jīng)驗(yàn)商品的范疇，針對(duì)報(bào)紙廣告創(chuàng)意作品的保護(hù)措施難以實(shí)施。因此，報(bào)紙廣告的主體要提高法律意識(shí)，即要尋求著作權(quán)法、又要得到合同法的雙重保護(hù)。
第三應(yīng)加強(qiáng)對(duì)執(zhí)法人員的培訓(xùn)與考核。提高其對(duì)報(bào)紙廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案的審理水平，加大執(zhí)法力度，嚴(yán)打報(bào)紙廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)者，對(duì)侵權(quán)者尤其是故意侵權(quán)者除加重民事賠償責(zé)任外，必要時(shí)可追究其刑事責(zé)任。
最后也最關(guān)鍵的是形成“報(bào)紙廣告的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)”觀念，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)角度出發(fā)，運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，為報(bào)紙廣告創(chuàng)意及其作品物化過(guò)程中所產(chǎn)生的符合知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)客體條件的內(nèi)容提供服務(wù)。通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)實(shí)現(xiàn)報(bào)紙廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，才是報(bào)紙廣告實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值的途徑所在。
2.從行業(yè)協(xié)會(huì)層面加強(qiáng)報(bào)紙廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的自律性
廣告行業(yè)協(xié)會(huì)是由廣告公司形成的一個(gè)利益合作的共同體，通過(guò)集聚的力量，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)督和約束報(bào)紙廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的功能；通過(guò)為會(huì)員廣告公司提供服務(wù)和保護(hù)、并制約和協(xié)調(diào)會(huì)員單位之間的個(gè)體行為和共同行為，為報(bào)紙廣告的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)誠(chéng)信的環(huán)境。
3.實(shí)施報(bào)紙廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的協(xié)調(diào)發(fā)展
【關(guān)鍵詞】 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；存在的問(wèn)題；意義；措施
中圖分類號(hào)：D92文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-0278(2012)01-064-01
知識(shí)產(chǎn)權(quán)也稱智力成果權(quán)，是一種無(wú)形的財(cái)產(chǎn)權(quán)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指“權(quán)利人對(duì)其所創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的專有權(quán)利”；廣義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括一切人類智力創(chuàng)作的成果，但狹義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要包含：商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是國(guó)家通過(guò)立法使它的地位得到確認(rèn)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的客體是一種沒(méi)有形體的精神財(cái)富，客體的非物質(zhì)性是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的本質(zhì)屬性，同時(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有專有性、地域性和時(shí)間性等特點(diǎn)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)所取得的利益既有經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的，也有非經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的。
一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中存在的問(wèn)題
上世紀(jì)八九十年代，為了參與國(guó)際大市場(chǎng)，中國(guó)有著制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制的迫切需要。而我們的現(xiàn)實(shí)是，一方面，我們自己沒(méi)有現(xiàn)代意義上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制和文化基礎(chǔ)，另一方面，來(lái)自西方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律規(guī)則是我們的不二選擇，因?yàn)樗呀?jīng)是國(guó)際世界趨同的選擇，成為我們要融入全球化市場(chǎng)所必選的規(guī)則。中國(guó)在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)發(fā)展水平及其落后的背景下，迅速建立了具有國(guó)際保護(hù)水平的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，必然會(huì)存在諸多不可忽視的問(wèn)題：
1.民眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)較為單薄。我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的建立和完善經(jīng)歷了由政府推動(dòng)逐漸向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型的過(guò)程，立法進(jìn)程與國(guó)民意識(shí)的提高存在脫節(jié)，公眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)比較薄弱，尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)、維護(hù)自身合法權(quán)益的意識(shí)和能力普遍缺乏。這使得我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制僅采取國(guó)際通行的司法途徑在許多問(wèn)題上就無(wú)能為力。
2.企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)仍缺乏足夠的重視。我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)起步晚、發(fā)展快，市場(chǎng)主體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和能力有待進(jìn)一步加強(qiáng)。多數(shù)企業(yè)還沒(méi)有建立專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作機(jī)制，對(duì)國(guó)際規(guī)則缺乏了解，運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備和經(jīng)驗(yàn)不足，不強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，不重視積累自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)立法與執(zhí)法水平有待改進(jìn)。我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法存在較為嚴(yán)重的分散、沖突、缺乏統(tǒng)一性的問(wèn)題，加之，高新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，許多無(wú)形資產(chǎn)已經(jīng)超出了原有知識(shí)產(chǎn)權(quán)法所涵蓋的內(nèi)容，這方面立法也稍顯滯后。
4.面臨國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度亟需完善。知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的重點(diǎn)所在，知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛已經(jīng)成為中美貿(mào)易發(fā)展的主要矛盾之一；日本也以知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略抑制中國(guó)制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；歐盟商會(huì)也特別指出了中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中存在問(wèn)題。于此同時(shí)，其他發(fā)展中國(guó)家不斷發(fā)展、完善他們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，這將導(dǎo)致我國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸減弱。
因此，我國(guó)要建立、完善現(xiàn)代化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律、制度，絕非一朝一夕之功，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)還任重而道遠(yuǎn)。
二、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范圍
知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍、水平和一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展有積極的正相關(guān)，西方發(fā)達(dá)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)走過(guò)了從“選擇保護(hù)”到“全方位保護(hù)”、從“若保護(hù)”到“強(qiáng)保護(hù)”的過(guò)程。傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)分為工業(yè)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)，而由于，當(dāng)代科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，不斷創(chuàng)造出新的智力成果，給知識(shí)產(chǎn)權(quán)也增加了一系列新的保護(hù)客體。1994年簽訂的《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》中涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括：1.版權(quán)與有關(guān)權(quán)；2.商標(biāo)；3.地理標(biāo)志；4.工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)；5.專利；6.集成電路的布圖設(shè)計(jì)；7.未披露過(guò)的信息的保護(hù)；8.協(xié)議許可證中對(duì)限制行為的控制。
以上是國(guó)際公約規(guī)定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對(duì)象，隨著科學(xué)技術(shù)在各領(lǐng)域的不斷發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍也不斷在擴(kuò)展、延伸和深化。
三、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的措施
我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是所謂的“雙軌制”，一種是行政執(zhí)法的途徑，另一種是提訟。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)至少包括以下五個(gè)方面。
1.立法保護(hù)。國(guó)家通過(guò)立法使它的地位得到確認(rèn)，并通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的施行使得知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的合法權(quán)益得到法律保障，沒(méi)有立法確立法律地位，就沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的地位，就沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法權(quán)形態(tài)，就沒(méi)有創(chuàng)造者、權(quán)利人的法律地位。
2.行政保護(hù)。國(guó)家行政機(jī)關(guān)對(duì)當(dāng)事人嚴(yán)重違反知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律行為予以行政處罰，這是我國(guó)比國(guó)外多的行政執(zhí)法的途徑。
3.司法保護(hù)。是通過(guò)形式、民事、行政途徑，來(lái)追究侵權(quán)人的形式、民事法律責(zé)任，以及被處罰人向人民法院提起行政訴訟，對(duì)行政執(zhí)法的司法審查，支持正確的行政執(zhí)法，糾正彌補(bǔ)錯(cuò)誤、有缺陷的行政執(zhí)法。
4.知識(shí)產(chǎn)權(quán)的集體管理組織保護(hù)。
5.知識(shí)產(chǎn)權(quán)人或其他厲害關(guān)系人的自我救濟(jì)。
以上五個(gè)方面互相配合、滲透，形成一個(gè)綜合體系，進(jìn)行綜合治理，才能及時(shí)制止侵權(quán)行為，有效保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
作為實(shí)踐性極強(qiáng)的法律,知識(shí)產(chǎn)權(quán)有深刻的社會(huì)實(shí)踐價(jià)值,法律是有限的,可是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的世界是無(wú)限的，知識(shí)產(chǎn)權(quán)基于科技革命而產(chǎn)生,根據(jù)科技發(fā)展的情況而不斷發(fā)生變化，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度對(duì)創(chuàng)新性智力成果的保護(hù)，會(huì)激勵(lì)人們永不停息的進(jìn)取。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);知識(shí)產(chǎn)權(quán);保護(hù)
“資本的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”，當(dāng)今世界已步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)的生產(chǎn)和創(chuàng)新已成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)的關(guān)系日益密切，作用日益凸顯。從世界范圍來(lái)看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造220億美元產(chǎn)值，并以5%左右的速度遞增，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，其增長(zhǎng)速度更快，美國(guó)的達(dá)到14%，英國(guó)的達(dá)到12%。早在2000年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就成為英國(guó)的第二大產(chǎn)業(yè)，約占英國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的8%，僅次于金融服務(wù)業(yè)。美國(guó)是全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)超過(guò)航空、重化工及汽車等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，成為最大的出口產(chǎn)業(yè)，2007年，美國(guó)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的增加值達(dá)8891億美元，約占GDP的6.44%
相對(duì)于歐美國(guó)家來(lái)說(shuō)，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才剛剛起步，如何推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)、促進(jìn)自主創(chuàng)新，推動(dòng)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)的良性發(fā)展，已成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的重大課題。
本文從分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的關(guān)系入手，介紹我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，以強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，并就如何加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了一些建議。
一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞最早出現(xiàn)在英國(guó)，是在世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下發(fā)展起來(lái)的一種推崇創(chuàng)新、推崇個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)，是圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和保護(hù)組織起來(lái)的新型生產(chǎn)關(guān)系，主要涵蓋了廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等I3個(gè)行業(yè)。
作為以知識(shí)要素為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟(jì)模式，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)涵的巨大潛力與社會(huì)財(cái)富，使之在轉(zhuǎn)型城市功能、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升城市形象、增強(qiáng)文化軟實(shí)力的過(guò)程中成為被關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，面對(duì)著因特網(wǎng)等數(shù)字化新傳播方式的產(chǎn)生和發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在迎來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)，也受到了更多新的挑戰(zhàn)。
就創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，從事創(chuàng)意工作的人員投入的是一種精力，很難準(zhǔn)確的對(duì)其投入值做出估量，再加上創(chuàng)意產(chǎn)品通常比科技新產(chǎn)品具有更強(qiáng)的外在表現(xiàn)形式，更容易被模仿抄襲。一旦發(fā)生侵權(quán)，就會(huì)面臨維權(quán)難、成本高的問(wèn)題。加之其配置的資源—“創(chuàng)意和智力成果”具有無(wú)形性、地域性、時(shí)間性、易復(fù)制性、難保護(hù)性等特點(diǎn)，其產(chǎn)生的問(wèn)題就必然應(yīng)由知識(shí)產(chǎn)權(quán)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度來(lái)予以規(guī)范，權(quán)利人的合法權(quán)益也必須通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)來(lái)進(jìn)行保護(hù)。
所以，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。正如“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”約翰·霍金斯形象的將知識(shí)產(chǎn)權(quán)喻為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的“貨幣”，將保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)制度喻為“銀行”。一個(gè)創(chuàng)意從產(chǎn)生到形成樣品，需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度予以確權(quán)，而對(duì)產(chǎn)品原創(chuàng)性的承認(rèn)和保護(hù)，其實(shí)就是尊重和承認(rèn)個(gè)人創(chuàng)造力的價(jià)值;再?gòu)臉悠纷兂缮唐返浇灰?，同樣離不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的保護(hù)，因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值主要體現(xiàn)在創(chuàng)意和創(chuàng)新環(huán)節(jié)的收益上，如果相關(guān)的權(quán)利主體沒(méi)有從其創(chuàng)意產(chǎn)品中獲取收益，那必然會(huì)失去創(chuàng)新的動(dòng)力。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性和必要性，同樣還體現(xiàn)在當(dāng)前很多國(guó)家、地區(qū)及一些國(guó)際組織對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義中。如最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的英國(guó)，在其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義中就明確指出“個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華”需要“通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用”，而聯(lián)合國(guó)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義也同樣強(qiáng)調(diào)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的巨大保障作用。
可見(jiàn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度支撐，同時(shí)也是世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的基本規(guī)則。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入全球經(jīng)濟(jì)的中心舞臺(tái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)必將成為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重要因素。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不僅使創(chuàng)作者、權(quán)利人的合法權(quán)益得到保障，更是創(chuàng)意靈感產(chǎn)生，創(chuàng)意生產(chǎn)力轉(zhuǎn)換，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值保護(hù)得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。
二、我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題
(一)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
近年來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)文學(xué)、藝術(shù)、文化與教育事業(yè)發(fā)展方面的作用逐漸為國(guó)人認(rèn)識(shí)，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有很大發(fā)展，尤其是香港、臺(tái)灣地區(qū)，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等城市積極推動(dòng)創(chuàng)意型行業(yè)的發(fā)展，正在建立一批具有開(kāi)創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究已有一定基礎(chǔ)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好。就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，2007年，北京市、上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分別實(shí)現(xiàn)增加值992.6億元和857.81億元，分別占GDP的10.6%和7%;2008年，深圳市、杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分別實(shí)現(xiàn)增加值550億元和576.86億元，分別占GDP的7%和12%02004年到2008年，成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入從232.54億元提高到595.62億元，增加值從65.81億元提高到133.7億元，增加值占GDP的比重從3.2%上升到3.4%。但與先進(jìn)國(guó)家比較，中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還比較落后，需要努力。2004年，中國(guó)的專利使用費(fèi)和特許費(fèi)收入為2.36億美元，占世界市場(chǎng)份額不到2%，其中大部分是跨國(guó)公司在華研發(fā)機(jī)構(gòu)向其母公司出售的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。中國(guó)專利使用和特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)一項(xiàng)的貿(mào)易逆差為42.6億美元，占中國(guó)服務(wù)貿(mào)易逆差的44%，同期美國(guó)的年專利使用費(fèi)和特許費(fèi)收入超過(guò)400億美元。
目前，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還是市場(chǎng)不成熟、需求不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整的風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)，又是有效需求高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)前景十分廣闊、經(jīng)濟(jì)效益非常誘人的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。正是具有如上的這種相輔相成的特點(diǎn)，使我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)限制、整體職業(yè)結(jié)構(gòu)缺陷、城市發(fā)展規(guī)劃思維定勢(shì)等問(wèn)題，但最根本的問(wèn)題是知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏有效保護(hù)。
(二)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題
我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中面臨著較多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，其根源就在于知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的薄弱。主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面:第一，大量民族品牌被國(guó)外搶注。商標(biāo)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域中很重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通過(guò)對(duì)商標(biāo)特別是馳名商標(biāo)的使用和推介，能夠給所有者帶來(lái)持續(xù)的收益。但由于我國(guó)企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)淡薄，在商標(biāo)策略上通常采取的是“產(chǎn)品跟進(jìn)策略”，即產(chǎn)品和市場(chǎng)開(kāi)拓到哪里，商標(biāo)才開(kāi)始在哪個(gè)國(guó)家或者地區(qū)注冊(cè)。甚至有的企業(yè)因?yàn)檗k理商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)費(fèi)用高而不愿在國(guó)外注冊(cè)，這就給人以可乘之機(jī)，往往導(dǎo)致自己的商標(biāo)被他人搶注而陷入被動(dòng)。“王致和”商標(biāo)在德國(guó)被搶注，“同仁堂”商標(biāo)在日本被搶注，“五糧液”商標(biāo)在韓國(guó)被搶注。為了商標(biāo)的回歸，這些企業(yè)付出了慘痛的代價(jià)。第二，自主版權(quán)文化精品太少，對(duì)衍生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)不夠。目前，我國(guó)是文化產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)，本土文化精品嚴(yán)重不足，電影票房收入}o%依賴進(jìn)口大片，少年兒童喜歡的動(dòng)漫60%來(lái)自日本、30%歸屬歐美，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)半壁江山被外國(guó)公司所占領(lǐng)，暢銷圖書(shū)多為外國(guó)產(chǎn)品或中外合作產(chǎn)品。即使有一部分自主版權(quán)的文化精品，在獲得專利或版權(quán)后，由于沒(méi)有及時(shí)地塑造品牌和注冊(cè)商標(biāo)，以致不能實(shí)現(xiàn)效益的最大化。第三，盜版侵權(quán)行為屢禁不止。目前，雖然我國(guó)整治盜版出版物的力度不斷加大，但仍未達(dá)到預(yù)期的理想效果，我國(guó)盜版現(xiàn)象依然嚴(yán)重，盜版率長(zhǎng)期居高不下。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，盜版行為的存在，嚴(yán)重?fù)p害了眾多創(chuàng)意、創(chuàng)作、制作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益，亦損傷了整個(gè)社會(huì)安全享用文化成果的消費(fèi)和使用心理，甚至損傷到了人們正常文化消費(fèi)的道德底線，嚴(yán)重阻礙了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。所以打擊盜版、保護(hù)版權(quán)是我們推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。
三、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，在大力推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，就必須考慮以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、生成、開(kāi)發(fā)利用和維權(quán)保護(hù)為主要內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實(shí)施，以健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障體系激勵(lì)創(chuàng)意活動(dòng)。
(一)建立并完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律、法規(guī)與政策體系
從宏觀層面看，要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，需要國(guó)家建立并完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律、法規(guī)與政策體系，以法律保護(hù)和政策支持來(lái)鼓勵(lì)和推動(dòng)企業(yè)與個(gè)人創(chuàng)新，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)能力。與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的!知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度主要包括著作權(quán)制度、商號(hào)權(quán)制度、商標(biāo)權(quán)制度及外觀設(shè)計(jì)保護(hù)制度。
在我國(guó)，涉及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)主要是包含在三個(gè)層面的立體性保護(hù)體系中。第一個(gè)層面是我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)與各部門(mén)規(guī)章，包括著作權(quán)法、著作權(quán)實(shí)施條例、專利法、專利法實(shí)施細(xì)則及馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定等。第二層面是散見(jiàn)于我國(guó)憲法、民法及其他法律法規(guī)中各種與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律規(guī)范。第三層面是指國(guó)際公約，我國(guó)已加入的知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際條約有《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》(簡(jiǎn)稱TRIPS協(xié)議)、《保護(hù)文學(xué)藝術(shù)作品伯爾尼公約》、《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)版權(quán)條約》及《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織表演和錄音制品條約》等，這些有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的多邊和雙邊條約是我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系的重要組成部分。
(二)增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營(yíng)和管理
意識(shí)決定行動(dòng)。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于初始階段。特別是我國(guó)的許多企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意1p.比較薄弱，為此付出了沉重的代價(jià)。而在全球經(jīng)濟(jì)一體化的形勢(shì)下，我們必須要增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，合理地運(yùn)營(yíng)并有效地保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能贏得未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。
正所謂“水流則活，財(cái)流則增”，資本只有進(jìn)入流通領(lǐng)域才能夠使自身增值。同樣，屬于無(wú)形資產(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，只有在市場(chǎng)中流動(dòng)起來(lái)，才能迅速轉(zhuǎn)化為財(cái)富，提高效益。美國(guó)的迪斯尼公司在運(yùn)營(yíng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面就有著自身的成功經(jīng)驗(yàn):編一串故事，拍一部動(dòng)畫(huà)，塑造一個(gè)形象，吸引一批觀眾，注冊(cè)一個(gè)品牌，衍生一群產(chǎn)品，僅米老鼠和史努比兩個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的收益每年就超過(guò)500億美元。迪斯尼正是通過(guò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、建立全球銷售網(wǎng)絡(luò)、宣傳促銷和捆綁銷售等多種手段和方法，充分運(yùn)營(yíng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的最大化。
所以我們的企業(yè)不僅要獲得核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，即文化創(chuàng)意成果的版權(quán)，還要盡可能的取得衍生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以商業(yè)運(yùn)作的方式激活在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中形成的專利、商標(biāo)、品牌、版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，形成強(qiáng)大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。
(三)制定企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，建立企業(yè)聯(lián)盟
據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有80.2%的企業(yè)沒(méi)有設(shè)置專門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理職能部門(mén)。企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理上缺乏有效的交流機(jī)制。在研發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝方面，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門(mén)與研究開(kāi)發(fā)部門(mén)沒(méi)有交流的占12.3%，不定期交流的占36.1%，很多中小企業(yè)幾乎沒(méi)有專利。而在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，不僅需要國(guó)家從宏觀層面制定頒布知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，也需要企業(yè)根據(jù)自身現(xiàn)狀、發(fā)展戰(zhàn)略及外部環(huán)境等選擇和制定不同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以贏得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。
在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于中小企業(yè)勢(shì)單力薄，維權(quán)能力較弱的情況，就需要合作互助，需要行業(yè)協(xié)會(huì)的幫助自律。如在上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的推動(dòng)下，上海田子坊23家企業(yè)合作成立了“田子坊知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟”，開(kāi)了聯(lián)合保護(hù)、行業(yè)自律、合作營(yíng)銷、相互幫助的先河。在2007年的5月又成立了上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，同時(shí)推出了《上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟公約》、《上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟章程》，一共有36個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)。
關(guān)鍵詞保護(hù)意識(shí)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)；創(chuàng)新型；經(jīng)濟(jì)
一、關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)等相關(guān)概念的描述
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種對(duì)于自己創(chuàng)造性智力勞動(dòng)依法享有的權(quán)利。知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度是指，一個(gè)國(guó)家對(duì)一定的智力成果和在工商活動(dòng)領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)生的商業(yè)標(biāo)記信譽(yù)等予以法律制度保護(hù)的制度。而伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體系也在不斷發(fā)展壯大。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是受到國(guó)家法律保護(hù)的合法權(quán)利，權(quán)利人依法有權(quán)利通過(guò)融資合作、共同開(kāi)發(fā)等方式來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)利益。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)人、廣大公眾以及犯罪人等明確懂得自己依法享有的權(quán)利以及在自身合法權(quán)益受到侵犯時(shí)依法去進(jìn)行主動(dòng)維權(quán)的意識(shí)。所以，我們首先應(yīng)當(dāng)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不僅尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也應(yīng)當(dāng)明確自己原創(chuàng)的知識(shí)成果應(yīng)依法享有相關(guān)權(quán)利。其次，我們應(yīng)當(dāng)建立依法維權(quán)的意識(shí)，在自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵犯時(shí)，主動(dòng)依法維護(hù)自己的合法權(quán)利。在掌握了知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)基本常識(shí)的前提下，權(quán)利人才能依法采取措施維護(hù)自己的合法權(quán)益，并在自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)收到侵犯時(shí)，能夠使用法律手段來(lái)依法維權(quán)。
二、我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)
不可否認(rèn)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在我國(guó)仍然面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)和巨大的挑戰(zhàn)。我國(guó)不少民族品牌在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)制不健全，在海外遭到其他企業(yè)搶先注冊(cè)，蒙受了巨大的損失；市場(chǎng)上盜版和“山寨”商品泛濫成災(zāi)，使很多正版商品的利益受損；很多作家由于忽視對(duì)著作權(quán)、專利權(quán)的保護(hù)，他人剽竊之后并以此謀利，使得自己的辛苦成果被他人占用。而消費(fèi)者對(duì)于這樣的侵權(quán)行為態(tài)度寬容，更有很多支持購(gòu)買侵權(quán)和盜版產(chǎn)品的消費(fèi)者，使得對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)變得更為艱難。在這種種事件的背后，均折射出我國(guó)公眾保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)急需提高。所以在當(dāng)代社會(huì)，提高全民的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)仍是當(dāng)前社會(huì)一項(xiàng)亟待解決的難題。知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)有著豐富的內(nèi)容，并伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷發(fā)展完善。創(chuàng)新意識(shí)便是知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的一個(gè)關(guān)鍵性內(nèi)容。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有著至關(guān)重要的作用。創(chuàng)新是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵內(nèi)容，更是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)方面。創(chuàng)新作為一項(xiàng)人類高級(jí)智力活動(dòng)，其衍生而出的文化產(chǎn)品具有很高的價(jià)值。一個(gè)完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，能夠在根源上提高創(chuàng)造者的創(chuàng)新積極性，維護(hù)其合法權(quán)益，從而進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。我國(guó)有很多法律法規(guī)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如《著作權(quán)法》就是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一部重要法律。《著作權(quán)法》有著明確的條文規(guī)定表明，其立法目的是鼓勵(lì)創(chuàng)新以及維護(hù)創(chuàng)新者的合法利益。創(chuàng)新型文化產(chǎn)品具有創(chuàng)意成本高、投入大，但模仿成本卻很低的特點(diǎn)。因此，在信息技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)代社會(huì)，創(chuàng)新型文化產(chǎn)品很容易被盜取創(chuàng)意。商家為了經(jīng)濟(jì)利益，通過(guò)非法手段復(fù)刻出與正版產(chǎn)品相似的盜版或“山寨”產(chǎn)品，造成了市場(chǎng)上盜版產(chǎn)品泛濫成災(zāi)，侵犯了原創(chuàng)者的合法利益。長(zhǎng)此以往，原創(chuàng)者的創(chuàng)新積極性會(huì)受到極大的損傷，從而逐漸影響到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并對(duì)整個(gè)社會(huì)都將造成難以預(yù)估的損失。
三、提高全民知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)在當(dāng)代中國(guó)具有重要意義
（一）提高全民知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)是我國(guó)建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的需要
我國(guó)提出建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家，是在全面分析了國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的前提下，針對(duì)中國(guó)國(guó)情做出的重大決策。自我國(guó)開(kāi)始實(shí)行改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)著快速發(fā)展的趨勢(shì)，人民生活水平的方方面面也在不斷提高，綜合國(guó)力有了很大的提升，也因此奠定了建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。但同時(shí)，我國(guó)也面臨著一系列嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)社會(huì)問(wèn)題，例如人口老齡化，生態(tài)環(huán)境的破壞和資源不足等。所以，為了應(yīng)對(duì)現(xiàn)實(shí)，我國(guó)必須依靠創(chuàng)新，走一條自主創(chuàng)新、資源節(jié)約型的社會(huì)發(fā)展道路。也只有如此，才能在日益激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地。我國(guó)與世界上公認(rèn)的創(chuàng)新型國(guó)家相比，還有很大的差距。我國(guó)企業(yè)的自主研發(fā)能力還比較弱，很多真正的核心技術(shù)尚未完全掌握，所以仍然依賴著發(fā)達(dá)國(guó)家的技術(shù)進(jìn)口，在自主創(chuàng)新能力方面與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距。我國(guó)要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型國(guó)家的建設(shè)，不僅需要國(guó)家的政策傾向與資金支持，同樣也需要公眾的認(rèn)同與努力。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，越來(lái)越多的公眾認(rèn)識(shí)到知識(shí)與創(chuàng)新是可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的巨大財(cái)富。一個(gè)完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系可以為創(chuàng)新者提供很好的法律保障，維護(hù)其權(quán)益，促進(jìn)其發(fā)展。健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，可以大大提高公眾的自主創(chuàng)新積極性，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，從而帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步。提高全民對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，可以使公眾更深一層的了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)，促使公眾在知識(shí)層面上對(duì)于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有著更為系統(tǒng)的了解。與此同時(shí)，在深刻了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，能夠明確自己依法享有哪些權(quán)利，并在自己的合法權(quán)益受到侵犯時(shí)主動(dòng)運(yùn)用法律維護(hù)自己的合法利益。同時(shí)，提高全民知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)還有利于為我國(guó)建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家奠定良好的思想基礎(chǔ)。
（二）提高全民知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)是完善我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)
經(jīng)濟(jì)體制的必然要求隨著我國(guó)各個(gè)方面改革的不斷完善與開(kāi)放程度的不斷加深，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也不斷發(fā)展進(jìn)步。而建立一個(gè)完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系更是完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法律體系的一個(gè)重要方面。由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本身的特點(diǎn)，市場(chǎng)是最重要的調(diào)節(jié)手段，所以各個(gè)市場(chǎng)主體為了取得最大的經(jīng)濟(jì)利益，勢(shì)必會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中運(yùn)用各種手段來(lái)獲利。所以，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也需要國(guó)家的宏觀調(diào)控來(lái)規(guī)范市場(chǎng)行為，一個(gè)完善的法律體系是規(guī)范市場(chǎng)行為的前提和基礎(chǔ)。所以，建立一個(gè)完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中顯得尤為重要。我國(guó)公眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)還較為薄弱，由此導(dǎo)致市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象阻礙了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。盜版和“山寨”產(chǎn)品在我國(guó)市場(chǎng)上大為流行，很多消費(fèi)者對(duì)此也保持著一種無(wú)所謂的態(tài)度，支持購(gòu)買盜版產(chǎn)品，這一點(diǎn)也正說(shuō)明我國(guó)公眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不高。從某種程度上來(lái)講，消費(fèi)者的默許態(tài)度也縱容和助長(zhǎng)了盜版市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。但我們應(yīng)當(dāng)清醒的認(rèn)識(shí)到，無(wú)論是販賣還是購(gòu)買盜版和“山寨”產(chǎn)品，均是侵犯原創(chuàng)者知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法行為。這種種不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為不僅嚴(yán)重影響了正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)營(yíng)者的正常利益，也在客觀上擾亂了經(jīng)濟(jì)發(fā)展秩序，阻礙了我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正常發(fā)展。提高全民知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，維護(hù)和健全我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系，有助于幫助各市場(chǎng)主體嚴(yán)格按照法律程序進(jìn)行有秩序、有條理的競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)營(yíng)，并在整個(gè)社會(huì)群體的共同努力下，促使我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展健康有序。然而我國(guó)市場(chǎng)上存在的“集體無(wú)意識(shí)”的侵權(quán)行為，也正說(shuō)明我國(guó)公眾對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度知之甚少或視若無(wú)睹。所以，我們不光要健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系，更要培養(yǎng)公眾與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)。哲學(xué)認(rèn)為，意識(shí)對(duì)于物質(zhì)有著能動(dòng)的反作用。而正確的意識(shí)能夠促進(jìn)物質(zhì)的發(fā)展。所以，提高全民知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)是推動(dòng)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要引導(dǎo)思想。在這樣的意識(shí)下，我國(guó)公眾才能懂得依法維護(hù)自己和他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要意義，同時(shí)在客觀上也促進(jìn)了我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。2001年11月10日，中國(guó)成功加入世界貿(mào)易組織?！杜c貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》是世界貿(mào)易組織適用于各個(gè)國(guó)家的一個(gè)重要法律協(xié)議。我國(guó)加入世貿(mào)組織后，與世界各個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)文化往來(lái)更加密切和頻繁。因此，在我國(guó)與國(guó)際市場(chǎng)結(jié)合的日益緊密的情況下，我國(guó)公眾必須提高自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，從而能使中國(guó)更好的參與國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。
（三）提高全民知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)是個(gè)人生活與發(fā)展的實(shí)際需要
提高全民知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)對(duì)于整個(gè)社會(huì)的發(fā)展有著實(shí)際的現(xiàn)實(shí)意義。2006年，在全國(guó)科技大會(huì)上指出，“沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，就不可能有自主創(chuàng)新……保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就是尊重知識(shí)、尊重人才、尊重創(chuàng)造，就是鼓勵(lì)科技創(chuàng)新?！睆倪@段話可以看出，建立完善的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律體系，需要各方力量尊重知識(shí)，尊重創(chuàng)新，需要公眾懂得依法維護(hù)自身在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的合法權(quán)益，并在自身權(quán)益受到侵犯時(shí)懂得依法維權(quán)。我們不僅需要他人尊重我們自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我們也需要尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)相對(duì)于其他產(chǎn)權(quán)，是一個(gè)比較獨(dú)特的存在。其他財(cái)產(chǎn)因?yàn)槎际蔷唧w可見(jiàn)的，因而大家對(duì)這種有形資產(chǎn)有著比較明確的保護(hù)意識(shí)。與這種有形資產(chǎn)相比，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的界限和規(guī)范顯得并不十分明確，所以社會(huì)公眾對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)也顯得相對(duì)淡薄。在當(dāng)代社會(huì)，知識(shí)是一種可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的資源。大多數(shù)原創(chuàng)型產(chǎn)品都有著很高的創(chuàng)作成本，這樣的創(chuàng)新型產(chǎn)品很容易被剽竊創(chuàng)意，然后大批量的生產(chǎn)盜版和“山寨”產(chǎn)品，以謀取經(jīng)濟(jì)利益。為了保護(hù)原創(chuàng)者的創(chuàng)新積極性和經(jīng)濟(jì)效益，提高全民的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系，也就顯得尤為重要。依法維護(hù)屬于自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合法權(quán)益，是指懂得知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基本法律知識(shí)，并通過(guò)法律手段保護(hù)好自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不被他人非法使用，一旦發(fā)現(xiàn)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到他人的侵犯，應(yīng)立即運(yùn)用法律手段依法維權(quán)。公眾應(yīng)當(dāng)明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)是需要通過(guò)嚴(yán)格的法律程序來(lái)確認(rèn)執(zhí)行的，例如創(chuàng)新型產(chǎn)品的創(chuàng)作者應(yīng)及時(shí)按照相關(guān)法律去申請(qǐng)專利、注冊(cè)商標(biāo)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)和具體資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)不同，有著容易被模仿和抄襲的特點(diǎn)。所以一旦有侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為出現(xiàn)，一定要采取有效措施來(lái)維護(hù)自己的合法權(quán)益。
四、結(jié)語(yǔ)
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，提高全民知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，健全保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系是促進(jìn)我國(guó)創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康、快速發(fā)展的重要舉措。由于我國(guó)公眾對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)還不強(qiáng)，所以部分民眾對(duì)于各種擾亂正常市場(chǎng)秩序的現(xiàn)場(chǎng)熟視無(wú)睹、置若罔聞，而這樣的縱容態(tài)度也助長(zhǎng)了盜版市場(chǎng)的發(fā)展。在當(dāng)代，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨著很多現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)就是其中一項(xiàng)。我們需要重視保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提高公眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，保護(hù)創(chuàng)新者的積極性與合法利益，然后不斷推動(dòng)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)步。
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[1]程小燕．我國(guó)公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)現(xiàn)狀及培育研究．武漢：華中師范大學(xué)．2013．
[2]畢秋野．論如何提高當(dāng)代大學(xué)生對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)．法制視點(diǎn)．2013（12）．
今天，海爾集團(tuán)將“尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)造和保護(hù)好自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)”作為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新的一項(xiàng)原則，平均每天推出2.8項(xiàng)專利，累計(jì)專利數(shù)量已達(dá)6189項(xiàng)，居中國(guó)家電企業(yè)之首；在境內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)1033個(gè)，境外注冊(cè)商標(biāo)3077個(gè)，擁有中國(guó)馳名商標(biāo)981個(gè)，形成了一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)。海爾集團(tuán)多年來(lái)在實(shí)踐工作中不斷地探索、改進(jìn)，已形成了一套具有“海爾”特色的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理模式，使知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作在企業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了巨大作用。
1 我國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨的挑戰(zhàn)
入世以來(lái)，我國(guó)出口產(chǎn)品頻繁遭遇外國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的阻擊。2002年初，中國(guó)DVD產(chǎn)品在歐洲遭遇海關(guān)扣押；2002年6月28日，歐盟決定對(duì)產(chǎn)自中國(guó)的打火機(jī)進(jìn)行反傾銷立案；2003年初，思科在美國(guó)華為軟件和專利侵權(quán)；2004年3月，飛利浦在德國(guó)對(duì)參加世界電信展覽會(huì)的上海迪比特實(shí)業(yè)有限公司提起關(guān)于GSM專利的侵權(quán)訴訟；在內(nèi)據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有70%以上的國(guó)有大中型企業(yè)、95%以上的小型企業(yè)沒(méi)有申請(qǐng)過(guò)專利。不僅如此，我們一些企業(yè)對(duì)自己的技術(shù)秘密、技術(shù)創(chuàng)新嚴(yán)重缺乏保護(hù)意識(shí)。
1.1 知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度是一種外來(lái)文化。我國(guó)在改革開(kāi)放之后，知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法進(jìn)程大大加快，用短短20年左右的時(shí)間，走過(guò)了西方國(guó)家?guī)装倌曜哌^(guò)的歷程，建立了比較完善、基本與國(guó)際接軌的水平知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系。其間有三次立法，而這三次立法都與對(duì)外開(kāi)放與經(jīng)濟(jì)外交特別是中美知識(shí)產(chǎn)權(quán)談判和加入世貿(mào)組織的談判有密切關(guān)聯(lián)。對(duì)于這種移植的外來(lái)文化，要融入我國(guó)傳統(tǒng)的法律體系本應(yīng)需要一個(gè)過(guò)程。但強(qiáng)大的外部壓力迫使我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法提高保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，作出妥協(xié)，放棄一些國(guó)家利益，當(dāng)然這種放棄也不是沒(méi)有界限的。這就造成了立法和執(zhí)法在某種程度上的脫節(jié)。
1.2 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)我國(guó)現(xiàn)狀的超越。首先中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的發(fā)展速度超出我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展速度，然而法律賴以存在的社會(huì)環(huán)境卻不可能在短短20年的時(shí)間發(fā)生天翻地覆的變化，從這種意義上講，中國(guó)現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法在一些方面是對(duì)中國(guó)現(xiàn)實(shí)狀況的一種超越，盡管這種超越有其特殊的歷史原因，屬不得已而為之。其次，據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)――居民家庭收支基本情況調(diào)查，農(nóng)村居民現(xiàn)金收入2006年3季是2761.9元人民幣，將近一半的支出用來(lái)解決吃飯問(wèn)題。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入也不高。不要說(shuō)和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，在發(fā)展中國(guó)家也是非常低的。而微軟公司的一套軟件就是幾千元人民幣，在這種情況下盲目提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)只能使大多數(shù)國(guó)民更加無(wú)力支付昂貴的產(chǎn)品收費(fèi)，延緩我國(guó)信息化進(jìn)程。
2 企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄的原因
衣慶云先生認(rèn)為造成我國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄的原因是多方面的。西方國(guó)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度已經(jīng)實(shí)行了幾百年，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是工商業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求。發(fā)達(dá)的工商業(yè)又是知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度存在和發(fā)展的深厚土壤。而我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)始終是一個(gè)農(nóng)業(yè)為主的國(guó)家，沒(méi)有產(chǎn)生保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)在要求。自清末以來(lái)的近現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法，基本上都是迫于西方國(guó)家壓力的產(chǎn)物。建國(guó)以后，我國(guó)實(shí)行的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，也使知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度在整體上沒(méi)有存在的環(huán)境。改革開(kāi)放以后，我國(guó)開(kāi)始全國(guó)實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，立法所體現(xiàn)的保護(hù)水平也迅速達(dá)到或接近世界先進(jìn)水平。但是我國(guó)經(jīng)濟(jì)仍不達(dá)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制還很不成熟。從整體上說(shuō)，工商企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)還沒(méi)切身的體會(huì)積極的要求。其次，我國(guó)幾千年來(lái)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)排斥將知識(shí)作為一種權(quán)利來(lái)保護(hù)。“竅書(shū)不為偷”，在儒家思想中，“利”經(jīng)常會(huì)被看作與“義”“禮”不合，并遭到所有儒學(xué)大師們的嚴(yán)厲批評(píng)，正所謂“君子喻于義，小人喻于利”。美國(guó)哈佛大學(xué)東亞研究中心的教授威廉?阿爾福特也在其書(shū)《竅書(shū)不算偷――知識(shí)產(chǎn)權(quán)還是思想控制：對(duì)中國(guó)古代法的文化透視》中強(qiáng)調(diào)，儒家傳統(tǒng)文化與的結(jié)合，剛好形成了一道排斥知識(shí)私有化的思想防線。企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律意識(shí)不到位。首先我國(guó)企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為無(wú)形資產(chǎn)的意識(shí)不到位，這里面有開(kāi)發(fā)能力、創(chuàng)新能力的問(wèn)題，但更主要的是缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)觀念的問(wèn)題。這種對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的意識(shí)的缺失，就導(dǎo)致了企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理大多停留在保護(hù)層面，還沒(méi)進(jìn)入資本化工作。其次企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為一種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)不足。雖然近幾年國(guó)家越來(lái)越重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我國(guó)企業(yè)也因知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面在國(guó)外連連受挫，促使企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不再是一個(gè)陌生的名詞。但這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)識(shí)只停留在表面，充其量只是一個(gè)粗略的概念。只有少數(shù)大型企業(yè)建立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)。企業(yè)缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理方面的基本制度，知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息利用水平低。
3 樹(shù)立正確的企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)
海爾較早樹(shù)立并始終具有超前知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。在海爾，沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)就談不上參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這已被所有普通管理人員接受并自覺(jué)地運(yùn)用到實(shí)際工作中去?？梢哉f(shuō)，在海爾里每個(gè)員工知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)已經(jīng)融入到工作的各個(gè)方面，并成為自覺(jué)的工作準(zhǔn)則和日常行為。
在我國(guó)，多年來(lái)企業(yè)的發(fā)展模式是：引進(jìn)、借鑒、模仿和吸收。誠(chéng)然全球迄今為止所有經(jīng)濟(jì)得以迅速發(fā)展的國(guó)家，從19世紀(jì)的美國(guó)，20世紀(jì)的日本、臺(tái)灣地區(qū)和韓國(guó)，都是在很寬松的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)氛圍下。以此實(shí)現(xiàn)低成本的技術(shù)轉(zhuǎn)移，直到本國(guó)的技能和本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展到發(fā)達(dá)水平，這時(shí)才采取較為嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以保護(hù)自身利益。而我國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家，已錯(cuò)過(guò)了靠模仿吸收技術(shù)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)騰飛的最好時(shí)機(jī)，發(fā)達(dá)國(guó)家虎視耽耽地盯著我國(guó)的一舉一動(dòng)，不斷地給我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法施加壓力，在這種情況下，作為國(guó)家創(chuàng)新主體的企業(yè)必須從實(shí)質(zhì)上認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性。海爾的老總張瑞敏先生說(shuō)過(guò)這么一句話，狼群來(lái)了，要與狼共生共贏。企業(yè)要認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)比知識(shí)本身重要，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的核心不是道義，甚至不是法律，而是“利益”二字。從法律意義上說(shuō)，法權(quán)是利益的集中體現(xiàn)。因此，關(guān)乎權(quán)利的法律制度的形成和建立都是因利益的驅(qū)動(dòng)。對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論其規(guī)模大小，其目標(biāo)本身就利潤(rùn)最大化。既然知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的核心就利益，那么我們企業(yè)還什么理由不重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題呢?
筆者認(rèn)為首先企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該樹(shù)立正確的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，一個(gè)企業(yè)的成功得益于其出色的領(lǐng)導(dǎo)層，沒(méi)有好的領(lǐng)導(dǎo)者，一個(gè)企業(yè)就會(huì)形同散沙，一個(gè)沒(méi)有凝聚力的企業(yè)在市場(chǎng)中是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的。
其次企業(yè)應(yīng)該將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)融入每個(gè)員工心中，融入到工作的各個(gè)方面。讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)深入人心，成一種自覺(jué)的日常行為，形成具有企業(yè)特色的知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化。
再次企業(yè)應(yīng)該將知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理提高到戰(zhàn)略的位置上，與企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略有效地結(jié)合。企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是將企業(yè)外部制度環(huán)境與企業(yè)內(nèi)部保護(hù)、管理機(jī)制有機(jī)結(jié)合的載體。作為技術(shù)創(chuàng)新主體的企業(yè)在進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)時(shí)，運(yùn)用專利及其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的特征和功能，從法律、經(jīng)濟(jì)和科技的角度，對(duì)有關(guān)技術(shù)創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獲得、保護(hù)、實(shí)施和管理等所做的總體安排和統(tǒng)一謀劃，是企業(yè)從自身?xiàng)l件，技術(shù)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)出發(fā)作出的企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的總體部署，以及為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新目標(biāo)而采取的有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的根本對(duì)策。
3.1 知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略。海爾集團(tuán)在1992年2月17日中美知識(shí)產(chǎn)權(quán)談判達(dá)成諒解備忘錄后一星期，成立了國(guó)內(nèi)企業(yè)第一家知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室，就此拉開(kāi)了企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的序幕。知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)在很大程度上已影響到一個(gè)企業(yè)的運(yùn)作與發(fā)展，我國(guó)一些大型企業(yè)為適應(yīng)國(guó)際社會(huì)發(fā)展的要求，已經(jīng)關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)的建立。
3.2 知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息戰(zhàn)略。海爾集團(tuán)在1992年就成立了國(guó)內(nèi)企業(yè)第一家知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室的同時(shí)，與中國(guó)專利局信息中心合作，開(kāi)發(fā)建立了“中國(guó)家電專利文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)”，利用計(jì)算機(jī)自動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)形式積累了萬(wàn)多件家電專利文獻(xiàn)，從而使家電專利文獻(xiàn)工作由手動(dòng)變成自動(dòng)，大大提高了檢索的速度、質(zhì)量、準(zhǔn)確度，實(shí)現(xiàn)了文獻(xiàn)信息管理自動(dòng)化。1995年，海爾集團(tuán)又與已有長(zhǎng)期密切合作關(guān)系的青島市科委專利服務(wù)中心聯(lián)系，建立了“中國(guó)家電行業(yè)專利信息庫(kù)”，對(duì)最新的專利公報(bào)進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)控。1997年以來(lái)，海爾知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)國(guó)外擁有最先進(jìn)技術(shù)及其發(fā)展動(dòng)態(tài)，同自己的技術(shù)開(kāi)發(fā)相結(jié)合，對(duì)已有產(chǎn)品項(xiàng)目進(jìn)行國(guó)內(nèi)、國(guó)外的技術(shù)動(dòng)態(tài)信息監(jiān)控，從項(xiàng)目涉及的相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域、國(guó)內(nèi)外目標(biāo)公司等不同角度進(jìn)行專利跟蹤，形成課題積累資料庫(kù)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手技術(shù)資料庫(kù)，做到隨查隨用，知已知彼。
我國(guó)企業(yè)中只有一些大型企業(yè)為了研究開(kāi)發(fā)，能有效利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)文獻(xiàn)信息。絕大部分企業(yè)疏于搜索、跟蹤對(duì)企業(yè)有利的信息，埋頭悶干，到最后做的都是無(wú)用功，浪費(fèi)了資源和寶貴的時(shí)間。根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的統(tǒng)計(jì)，專利文獻(xiàn)中包含了世界上 95% 的研發(fā)成果，如果能夠有效地利用專利情報(bào)，不僅可以縮短60% 的研發(fā)時(shí)間，還可以節(jié)省 40% 的研發(fā)經(jīng)費(fèi)。
目前普遍存在這樣一種觀點(diǎn)：認(rèn)為有實(shí)力進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)才需要實(shí)施企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息戰(zhàn)略。事實(shí)上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)在于促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作中，建立自主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)只是其追求的目標(biāo)之一。在這個(gè)追求過(guò)程中，我們應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息的特性和功能。如：通過(guò)檢索和仔細(xì)研究，發(fā)現(xiàn)被分析的專利的撰寫(xiě)存在漏洞，運(yùn)用專利制度宣告其無(wú)效；利用失效專利；國(guó)外專利等。這樣，不論企業(yè)是否擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是否進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新都可以將知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略同企業(yè)總體戰(zhàn)略及其他子戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合，從而推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1] 參見(jiàn)海爾集團(tuán)公司，喻子達(dá)，張玉梅.《海爾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略》，《標(biāo)準(zhǔn)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)》2006年第6期
[2] 參見(jiàn)衣慶云.《加入WTO與企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)》，《財(cái)經(jīng)問(wèn)題研究》2002年第3期
[3] 參見(jiàn)鄭成思.《知識(shí)產(chǎn)權(quán)的起源》，http：//省略/new2004/shtml/20040530-203654.htm
關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
前 言
在現(xiàn)代化、全球化浪潮的沖擊下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)漸趨消亡。與此同時(shí)，許多工業(yè)化國(guó)家盜用他國(guó)文化遺產(chǎn)、將其納入本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的現(xiàn)象并不鮮見(jiàn)。《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》作為一種國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)體制，表現(xiàn)出向發(fā)達(dá)國(guó)家傾斜的特征，致使發(fā)展中國(guó)家的知識(shí)產(chǎn)品暴露于公共領(lǐng)域，發(fā)達(dá)國(guó)家的知識(shí)產(chǎn)品被掌握在工業(yè)企業(yè)手中。[2]我國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也呈現(xiàn)出岌岌可危的狀況?！斗俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)法》的出臺(tái)有利于建立科學(xué)有效的法律保護(hù)體系，但其中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題仍尚待完善。
一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的概念及特征
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》中被界定為：被各群體、團(tuán)體、有時(shí)為個(gè)人所視為其文化遺產(chǎn)的各種實(shí)踐、表演、表現(xiàn)形式、知識(shí)體系和技能及其有關(guān)的工具、實(shí)物、工藝品和文化場(chǎng)所。[3]我國(guó)《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》規(guī)定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)指各族人民世代相傳并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，以及與傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的實(shí)物和場(chǎng)所。[4]
通過(guò)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的界定，可概括以下特征：
1.無(wú)形性。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類智力勞動(dòng)的產(chǎn)物，它們可能通過(guò)一定的物質(zhì)載體為外界所認(rèn)知，但其實(shí)質(zhì)內(nèi)涵不依附于任何物質(zhì)材料。
2.主體不確定性。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)歷史久遠(yuǎn)，大多數(shù)已經(jīng)與該民族地區(qū)人民生活融為一體，難以區(qū)分或?qū)ふ易畛跛腥思昂罄m(xù)繼承人。
3.價(jià)值性。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值毋庸置疑，并且在當(dāng)今各國(guó)日益重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的背景下又具有深刻的政治價(jià)值。
4.公開(kāi)性。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)容是相對(duì)公開(kāi)的，尤其是傳統(tǒng)草藥、舞蹈、技藝等，使得“盜用”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。
5.傳承性。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生命力在于傳承，它們?cè)趥鞒械倪^(guò)程中產(chǎn)生、創(chuàng)新、完善，這使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人處在十分重要的位置上。
二、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)系
目前關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提供保護(hù)存疑的觀點(diǎn)集中在用傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)機(jī)械化地評(píng)價(jià)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。筆者認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)當(dāng)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)，因?yàn)閮烧咴趨^(qū)別中也存在著聯(lián)系：
（一）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的區(qū)別
1.主體上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主體是確定的，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法集中于對(duì)個(gè)人創(chuàng)造性勞動(dòng)的報(bào)酬。[5]非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有民族性、區(qū)域性，它由特定區(qū)域的群體或者個(gè)人通過(guò)傳承所掌握。
2.客體上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的客體以一定的物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn)，具有固定性。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主要表現(xiàn)為風(fēng)俗習(xí)慣、民俗節(jié)慶或傳統(tǒng)技藝，沒(méi)有固定載體。
3.時(shí)效上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)僅在法律規(guī)定的期限內(nèi)受保護(hù)，一旦超過(guò)法律規(guī)定的有效期就自行消滅，所涉及的知識(shí)產(chǎn)品成為全社會(huì)的公共財(cái)富。[6]非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是歷史傳承的產(chǎn)物,其保護(hù)理應(yīng)不受時(shí)間的限制。
(二)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的聯(lián)系
1.從私權(quán)角度看，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是“私權(quán)”,但不能理解為“個(gè)人化”的權(quán)利。個(gè)人主體與共同體主體的私法二元結(jié)構(gòu)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域同樣存在，前者包括自然人、法人，該類主體是知識(shí)產(chǎn)權(quán)主體保護(hù)的核心，后者為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)集體利益的情形，如商標(biāo)法中關(guān)于集體標(biāo)記的保護(hù)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人可能是單個(gè)的自然人或一定數(shù)量的群體。在作為私法上的主體謀求非物質(zhì)文化遺產(chǎn)價(jià)值的時(shí)候，他們所追求的是私法意義上的權(quán)利。
2. 從無(wú)形性角度看，知識(shí)產(chǎn)品由于其創(chuàng)造性以及創(chuàng)造性的價(jià)值而成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的對(duì)象。相當(dāng)一部分非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體都是智力資源，具有非物質(zhì)性，這是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)一個(gè)重要的結(jié)合點(diǎn)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的表現(xiàn)，它們可以被認(rèn)知和再現(xiàn)。
總體上，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不存在理論上的問(wèn)題，并且從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的客體范圍越來(lái)越廣泛，已經(jīng)從文學(xué)產(chǎn)權(quán)和工業(yè)產(chǎn)權(quán)延伸到商業(yè)秘密權(quán)、植物新品種權(quán)等領(lǐng)域。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法也應(yīng)該以開(kāi)放的態(tài)度給予非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以保護(hù)。
三、知識(shí)產(chǎn)權(quán)要為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)服務(wù)
保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有兩個(gè)目標(biāo)點(diǎn)，一是反對(duì)非法利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)；二是針對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如何利用的保護(hù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行如下保護(hù)：
1.著作權(quán)保護(hù)。著作權(quán)保護(hù)的合理性在于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的民間文學(xué)藝術(shù)與著作權(quán)客體的契合。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的民間文學(xué)藝術(shù)與作品的表現(xiàn)形式基本相同，著作權(quán)中的人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)相統(tǒng)一的特征能夠滿足非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的需要。
2.商標(biāo)權(quán)保護(hù)。商標(biāo)權(quán)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提供消極保護(hù)和積極保護(hù)。前者是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)權(quán)利主體制止他人對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的商標(biāo)使用。積極保護(hù)是為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)注冊(cè)地理標(biāo)志,特別是集體商標(biāo)或證明商標(biāo)。這對(duì)于不受著作權(quán)法保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有顯著的意義。
3.專利權(quán)、商業(yè)秘密和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)。
專利是國(guó)家對(duì)發(fā)明創(chuàng)造賦予的壟斷權(quán)。在申請(qǐng)專利的過(guò)程中，申請(qǐng)人披露技術(shù)信息，保護(hù)期滿以后，發(fā)明創(chuàng)造便進(jìn)入公共領(lǐng)域。商業(yè)秘密保護(hù)不需要向公眾披露信息，也沒(méi)有保護(hù)期限的限制。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可以根據(jù)自身特性及公開(kāi)程度訴求不同的保護(hù)機(jī)制。最后，對(duì)于無(wú)法訴諸著作權(quán)等形式保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可采用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法進(jìn)行兜底保護(hù)。
結(jié)語(yǔ)
在一個(gè)越來(lái)越類同化、幾乎完全暴露在互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)視下的世界中，獨(dú)特的文化將獲得更大吸引力，進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作是極具價(jià)值的。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)是體系性的，需要眾多法律部門(mén)相互銜接。同時(shí)，任何的法律都不應(yīng)當(dāng)被理解為一整套固定的模板，而應(yīng)當(dāng)是一個(gè)工具箱，能夠有足夠的選項(xiàng)加以整合。在解決非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)問(wèn)題的時(shí)候，應(yīng)立足其特殊屬性，尋找共性，降低甚至消除對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的消極因素。
參考文獻(xiàn)：
[1].參見(jiàn)《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》第44條.
[2].吳漢東.論傳統(tǒng)文化的法律保護(hù)――以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式為對(duì)象[J].中國(guó)法學(xué)，2010，（1）.
[3].參見(jiàn)聯(lián)合國(guó)教科文組織《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》第2條.
[4].參見(jiàn)《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》第2條.
[5].馮曉青.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的公共領(lǐng)域理論[J].學(xué)術(shù)論壇，2007，(3).
由于的原因，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的工作做的還不夠，企業(yè)要切實(shí)保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就必須對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有一個(gè)深入的了解。
“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”一詞，為Intellectual ProPerty，是近代商品的產(chǎn)物，經(jīng)過(guò)三百多年的演變和發(fā)展，現(xiàn)已成為很多國(guó)家國(guó)內(nèi)立法和有關(guān)國(guó)際條約、雙邊協(xié)定以及國(guó)際技術(shù)貿(mào)易廣泛采用的用語(yǔ)?！爸R(shí)產(chǎn)權(quán)是人們基于自己的智力活動(dòng)創(chuàng)造的成果和經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)而依法享有的權(quán)利?！被蛘哒f(shuō) “知識(shí)產(chǎn)權(quán)指的是人們可以就其智力創(chuàng)造的成果所依法享有的專有權(quán)利?！庇凶约邯?dú)特的法律性和法律特征。知識(shí)產(chǎn)權(quán)有廣義和狹義之分。狹義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是指?jìng)鹘y(tǒng)意義上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。一般包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)(又稱版權(quán))，還包括與著作權(quán)相關(guān)的權(quán)利即鄰接權(quán)。廣義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)范圍，已為《成立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》兩個(gè)主要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際公約所界定。前者列舉的有8類，后者列舉的有9類。
企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)涉及到所有類別的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，含蓋所有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類別，本文重點(diǎn)論述企業(yè)如何進(jìn)行版權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商號(hào)權(quán)、專利權(quán)和專有技術(shù)的保護(hù)。
關(guān)鍵詞：知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商號(hào)權(quán)、專利權(quán)和專有技術(shù)
改革開(kāi)放以來(lái)，隨著對(duì)外交往日益增多，特別是我國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，由于企業(yè)直面國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)保護(hù)自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)逐步增強(qiáng)。象改革開(kāi)放初期，國(guó)內(nèi)企業(yè)在與外資企業(yè)合資經(jīng)營(yíng)中只把設(shè)備、廠房作價(jià)入股，而把自己辛勤培育的商標(biāo)讓合資企業(yè)免費(fèi)使用，不予作價(jià)的現(xiàn)象今天不會(huì)再發(fā)生。但由于歷史的原因，我國(guó)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的工作做的還不夠，企業(yè)要切實(shí)保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就必須對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有一個(gè)深入的了解，只有在對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有了足夠了解才能對(duì)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行有效保護(hù)。
一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)概述
“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”一詞，英文為Intellectual ProPerty，是近代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。經(jīng)過(guò)三百多年的演變和發(fā)展，現(xiàn)已成為很多國(guó)家國(guó)內(nèi)立法和有關(guān)國(guó)際條約、雙邊協(xié)定以及國(guó)際技術(shù)貿(mào)易廣泛采用的法律用語(yǔ)。它直譯成中文是“智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)”或“智力財(cái)產(chǎn)權(quán)”，但我國(guó)很多學(xué)者習(xí)慣將它翻譯成“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，現(xiàn)在這一翻譯已經(jīng)被大多數(shù)人所接受，并被普遍使用。
1、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念
事實(shí)上很難給“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”下一個(gè)正確的并為人們所普遍接受的定義，迄今為止，世界上多數(shù)國(guó)家的法理專著、法律以及國(guó)際條約，都只是從劃定范圍出發(fā)去明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)這個(gè)概念或給知識(shí)產(chǎn)權(quán)下定義的。
但是，國(guó)內(nèi)一些學(xué)者為幫助人們弄清知識(shí)產(chǎn)權(quán)的含義，理解知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念，從實(shí)際出發(fā)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行了如下描述，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是人們基于自己的智力活動(dòng)創(chuàng)造的成果和經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)而依法享有的權(quán)利。或者說(shuō)知識(shí)產(chǎn)權(quán)指的是人們可以就其智力創(chuàng)造的成果所依法享有的專有權(quán)利。
本文認(rèn)為，理解“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”這個(gè)概念，還是要從兩方面進(jìn)行把握：一是應(yīng)當(dāng)從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍人手了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念；二是應(yīng)當(dāng)注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)內(nèi)涵不斷深化、外延不斷拓展的概念。它將隨著技術(shù)、文學(xué)的發(fā)展而拓展和深化。”
2、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律性質(zhì)
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，是一種特殊的民事權(quán)利，這就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律性質(zhì)。我國(guó)1993年7月1日實(shí)施的《企業(yè)準(zhǔn)則》第31條規(guī)定，無(wú)形財(cái)產(chǎn)主要包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、商業(yè)秘密、非專利技術(shù)、信息、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、土地使用權(quán)、商譽(yù)等。
正確認(rèn)識(shí)和深刻理解知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律性質(zhì)，對(duì)于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，認(rèn)定和查處知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件，開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易是十分必要和非常有益的。正確認(rèn)識(shí)和深刻理解知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律性質(zhì)要從以下三個(gè)方面入手。
(1)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的客體是智力成果，智力成果是一種沒(méi)有形體的知識(shí)形態(tài)的產(chǎn)品
人們的腦力勞動(dòng)往往具有創(chuàng)造性，具有創(chuàng)造性的腦力勞動(dòng)可以稱為智力勞動(dòng)，智力勞動(dòng)完成的創(chuàng)造性勞動(dòng)成果即是智力成果。智力成果是多種多樣的，各種各樣的智力成果一般都需要用物質(zhì)性的載體表示或顯示出來(lái)，但是，載體本身不是智力成果，而只是固定或表現(xiàn)智力成果的物體。作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體的智力成果的是沒(méi)有形體的，智力成果本身不是有形物。智力成果內(nèi)容的無(wú)形性和它的載體的有形性，是智力成果與其他動(dòng)產(chǎn)、不動(dòng)產(chǎn)等有形物的最大區(qū)別。
(2)智力成果具有使用價(jià)值和價(jià)值是它成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的前提和依據(jù)
智力成果是人類創(chuàng)造性勞動(dòng)的產(chǎn)物，往往是高質(zhì)量的腦力勞動(dòng)產(chǎn)品，具有使用價(jià)值。人們可以了解它、掌握它、使用它，它是一種財(cái)富，而且可以運(yùn)用它創(chuàng)造新的更多的財(cái)富，智力成果可以傳播，在商品經(jīng)濟(jì)條件下被作為商品進(jìn)行生產(chǎn)和交換，它具有的價(jià)值使之成了知識(shí)商品，成了貿(mào)易的對(duì)象。
(3)知識(shí)財(cái)富只有經(jīng)過(guò)法律的確認(rèn)或授予才能為成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)
知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)生與科學(xué)技術(shù)、文學(xué)藝術(shù)的發(fā)展有著密切的聯(lián)系，與商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著密切的關(guān)系，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度的產(chǎn)生有著密切的聯(lián)系。人類歷史發(fā)展的各個(gè)時(shí)期都有智力勞動(dòng)創(chuàng)造的智力成果，但智力成果的完成者享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，卻是在資本主義萌芽時(shí)期特別是資本主義制度建立以后。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，智力成果成為商品，成為財(cái)富，成為開(kāi)拓市場(chǎng)，為企業(yè)帶來(lái)高額利潤(rùn)有效源泉。在這種歷史背景下，制定保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)成了客觀需要，人和企業(yè)創(chuàng)造的知識(shí)財(cái)產(chǎn)由于得到法律的確認(rèn)或者依法授予，才受到保護(hù)，知識(shí)財(cái)富的擁有者才享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
3、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律特征
⑴知識(shí)產(chǎn)權(quán)是無(wú)形財(cái)產(chǎn)。無(wú)形財(cái)產(chǎn)是指那些不具備實(shí)物形態(tài)的資產(chǎn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在世界各國(guó)幾乎都被認(rèn)為是無(wú)形財(cái)產(chǎn)，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人對(duì)其智力活動(dòng)而創(chuàng)造的智力成果依法享有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其內(nèi)容是專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、版權(quán)等，而不是專利產(chǎn)品或商標(biāo)商品或作品本身。也就是說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)的是權(quán)利，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的載體是發(fā)明、商標(biāo)標(biāo)識(shí)或作品本身，不能將知識(shí)產(chǎn)權(quán)同知識(shí)產(chǎn)權(quán)的載體混同。
⑵專有性。也稱獨(dú)占性或排他性。指知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人對(duì)其知識(shí)或智力成果享有獨(dú)占或排他的權(quán)利，未經(jīng)其許可，任何人不得利用，否則，構(gòu)成侵權(quán)。這是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的最重要的法律特點(diǎn)。
⑶可復(fù)制性。知識(shí)產(chǎn)權(quán)需要一定的有形物去固定和體現(xiàn)。如專利權(quán)的專利必須體現(xiàn)在可復(fù)制的產(chǎn)品上或是制造產(chǎn)品的上。著作權(quán)必須體現(xiàn)在作品上。
⑷地域性。是指任何一項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，只有依一定地域內(nèi)的法律才得以產(chǎn)生并在該地域內(nèi)受到法律保護(hù)。這也是區(qū)別于有形財(cái)產(chǎn)的另一個(gè)重要法律特征。根據(jù)該特征，依一國(guó)法律取得的知識(shí)產(chǎn)權(quán)只在該國(guó)領(lǐng)域內(nèi)受到法律保護(hù)，而在其他國(guó)家則不受該國(guó)家的法律保護(hù)，除非兩國(guó)之間有雙邊的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)定，或共同參加了有關(guān)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際公約。
⑸時(shí)間性。是指法律對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人的保護(hù)不是無(wú)期限的，而有限制，超過(guò)這一時(shí)間限制則不予以保護(hù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)隨即成為人類共同財(cái)富，任何人都可以利用。通常發(fā)明專利的保護(hù)時(shí)間是20年。
4、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍
知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍，有廣義和狹義兩種。狹義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是指?jìng)鹘y(tǒng)意義上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。一般包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)(又稱版權(quán))，還包括與著作權(quán)相關(guān)的權(quán)利即鄰接權(quán)。廣義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)范圍，目前已為兩個(gè)主要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際公約所界定。
(1)《成立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》列舉的范圍
《成立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》簽訂于1967年，它的第二條規(guī)定，知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括以下內(nèi)容：①關(guān)于文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品的權(quán)利；②關(guān)于表演藝術(shù)家的表演、錄音和廣播的權(quán)利③關(guān)于人類在一切領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)明的權(quán)利；④關(guān)于科學(xué)發(fā)現(xiàn)享有的權(quán)利；⑤關(guān)于品外觀設(shè)計(jì)的權(quán)利；⑥關(guān)于商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、商號(hào)及其他商業(yè)標(biāo)記的權(quán)利；⑦關(guān)于制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)利；⑧其他一切來(lái)自工業(yè)、科學(xué)及文學(xué)、藝術(shù)領(lǐng)域的智力創(chuàng)作活動(dòng)所產(chǎn)生的權(quán)利。目前，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織已經(jīng)成為聯(lián)合國(guó)的16個(gè)專門(mén)機(jī)構(gòu)之一。自1980年6月3日起，成為世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的成員國(guó)。
(2)《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》界定的范圍
世界貿(mào)易組織(簡(jiǎn)稱WTO)達(dá)成的《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》第一條對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)作了如下說(shuō)明：知識(shí)產(chǎn)權(quán)一詞是指協(xié)議第二部分第一節(jié)至第七節(jié)所列舉的所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容，包括：版權(quán)與鄰接權(quán)、商標(biāo)權(quán)、地理標(biāo)志權(quán)、工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)權(quán)、專利權(quán)、集成電路布圖設(shè)計(jì)(拓?fù)鋱D)權(quán)、未公開(kāi)的信息專有權(quán)，主要是指商業(yè)秘密權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
我國(guó)1986年頒布的《中華人民共和國(guó)民法通則》，在第五章第三節(jié)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”第94-97條明文規(guī)定了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍，包括著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、發(fā)現(xiàn)權(quán)、發(fā)明權(quán)以及其他成果權(quán)。由此可見(jiàn)，我國(guó)《民法通則》所規(guī)定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍，基本上和《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》所界定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍一致。
《成立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》中有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)范圍中的①所述的權(quán)利屬于版權(quán)性質(zhì)；②所述的權(quán)利屬于與版權(quán)鄰接的權(quán)利；③、⑤、⑥、⑦所述的權(quán)利屬于工業(yè)產(chǎn)權(quán)；
二、企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)
企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)涉及到所有類別的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，含蓋所有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類別，本文重點(diǎn)論述企業(yè)如何進(jìn)行版權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商號(hào)權(quán)、專利權(quán)和專有技術(shù)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。
⑴版權(quán)的保護(hù)。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，版權(quán)保護(hù)的對(duì)象主要是企業(yè)的機(jī)程序、 數(shù)據(jù)庫(kù)以及產(chǎn)品和服務(wù)的說(shuō)明書(shū)、廣告詞、廣告畫(huà)、包裝設(shè)計(jì)等等。從文化市 場(chǎng)來(lái)講，書(shū)籍、報(bào)刊等也都是版權(quán)保護(hù)的對(duì)象。版權(quán)對(duì)企業(yè)來(lái)講，不是一個(gè)重點(diǎn)(除了計(jì)算機(jī)軟件以外)。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，工業(yè)產(chǎn)權(quán)是最重要、最應(yīng)當(dāng)有所了解的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
⑵商標(biāo)權(quán)的保護(hù)。商標(biāo)是區(qū)別商品生產(chǎn)者或銷售、服務(wù)提供者的標(biāo)志，通常由文字、圖形或其結(jié)合組成。商標(biāo)權(quán)是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的主要內(nèi)容。在我國(guó)，商標(biāo)權(quán)主要是指企業(yè)經(jīng)過(guò)注冊(cè)后獲的商標(biāo)專用權(quán)，我國(guó)的《商標(biāo)法》把它叫做商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)權(quán)的取得有使用原則、注冊(cè)原則和混合原則等三個(gè)原則，我國(guó)和大多數(shù)國(guó)家都實(shí)行注冊(cè)原則。
①及時(shí)注冊(cè)。我國(guó)《商標(biāo)法》第3條明確規(guī)定：“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)……商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受保護(hù)?！币?yàn)樯虡?biāo)不僅僅是專用，它還可以作為擔(dān)保的對(duì)象、質(zhì)權(quán)的，所以商標(biāo)權(quán)不僅僅指專用權(quán)。所有的這些權(quán)利的取得，前提是該商標(biāo)經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)，或者不受法律的保護(hù)，的合法權(quán)力就無(wú)法得不到有效維護(hù)，任何企業(yè)和個(gè)人都有權(quán)使用這個(gè)標(biāo)志。對(duì)于任何一個(gè)想要長(zhǎng)期使用的商標(biāo)，企業(yè)都應(yīng)當(dāng)盡早申請(qǐng)注冊(cè)，如果你不申請(qǐng)，別人把你正在使用而沒(méi)有注冊(cè)的商標(biāo)搶先申請(qǐng)了，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是很大的麻煩，因?yàn)槲覈?guó)的商標(biāo)法實(shí)行的是先申請(qǐng)制度，誰(shuí)先申請(qǐng)就先給誰(shuí)，至于誰(shuí)先使用則根本不考慮，在過(guò)去這幾乎是無(wú)可挽回的損失。最近幾年，因?yàn)樯虡?biāo)搶注的情況多了，從民法上考慮公平原則，法院逐漸對(duì)于惡意搶注給予一定的制裁。如果你的商標(biāo)沒(méi)有注冊(cè)而別人搶注了，你就要證明別人是惡意的才有可能獲得一定的司法救濟(jì)，才可能向商標(biāo)局或者商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)要求撤銷別人搶注的商標(biāo)。如果你證明不了別人的惡意，就只能看著自己的“孩子”被別人抱走。
我們國(guó)內(nèi)很多企業(yè)都有過(guò)慘痛的教訓(xùn)，象雙匯集團(tuán)生產(chǎn)的“王中王”火腿腸，因其未對(duì)“王中王”進(jìn)行注冊(cè)，現(xiàn)在市場(chǎng)上有不少其它企業(yè)生產(chǎn)“王中王”火腿腸，雖然這些火腿腸有跟風(fēng)、傍名牌的嫌疑，但卻是法律不予禁止的。
我國(guó)有些非常馳名的商標(biāo)就在國(guó)外被搶注了，只有再通過(guò)打官司或行政程序拿回來(lái)，這要花很多的金錢和精力。我國(guó)和大多數(shù)國(guó)家已經(jīng)參加的保護(hù)產(chǎn)權(quán)的《巴黎公約》規(guī)定的也是先注冊(cè)原則，所以如果要使用就應(yīng)當(dāng)首先注冊(cè)。在國(guó)外，你覺(jué)得哪個(gè)市場(chǎng)有可能進(jìn)入，就首先在那里進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。聯(lián)想集團(tuán)的標(biāo)識(shí)在國(guó)外被人搶注，結(jié)果聯(lián)想集團(tuán)不得不變更標(biāo)識(shí)，還要花費(fèi)巨資進(jìn)行宣傳。海信商標(biāo)在德國(guó)被西門(mén)子搶注，雖然雙方最后以一紙和約握手言和，但這些無(wú)疑都給國(guó)內(nèi)的企業(yè)敲響了警鐘。
②創(chuàng)馳名商標(biāo)。一個(gè)企業(yè)，把品牌或者商標(biāo)創(chuàng)為馳名商標(biāo)，除了有利于企業(yè)打開(kāi)產(chǎn)品銷路，爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額之外，也有利于對(duì)商標(biāo)的保護(hù)，因?yàn)橐坏┑玫搅笋Y名商標(biāo)的認(rèn)證，首先，法律對(duì)商標(biāo)的保護(hù)從橫向和縱向兩個(gè)方面都擴(kuò)大了。其次，我國(guó)的商標(biāo)法和大部分國(guó)家的商標(biāo)法都規(guī)定，不能把別人的注冊(cè)商標(biāo)用到相同或者類似的商品或服務(wù)，而如果一個(gè)商標(biāo)被認(rèn)定為是馳名商標(biāo)之后，即使別人用在不相同或者不相干的商品或服務(wù)上，只要它有可能在消費(fèi)者中引起一定混淆，仍然不允許使用，使用了就等于侵權(quán)，這也是世貿(mào)組織知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議中規(guī)定的。另外，一個(gè)商標(biāo)被認(rèn)證為馳名商標(biāo)后，這個(gè)商標(biāo)即使離開(kāi)了商品，也能被評(píng)估出相當(dāng)高的價(jià)錢。比如云南玉溪卷煙廠的紅塔山商標(biāo)，1999年評(píng)估時(shí)價(jià)值400多億人民幣，它是我國(guó)工商局第一批認(rèn)定的馳名商標(biāo)。所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)上下功夫、投入足夠多的注意力，爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)。
現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)企業(yè)創(chuàng)名牌的意識(shí)比過(guò)去增強(qiáng)了很多，特別是在國(guó)家商標(biāo)局開(kāi)始評(píng)馳名商標(biāo)以后，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)評(píng)出上百個(gè)馳名商標(biāo)了，像家電產(chǎn)業(yè) 的海爾、信息產(chǎn)業(yè)里的聯(lián)想，都屬于我國(guó)的馳名商標(biāo)。
③進(jìn)行防御性注冊(cè)。我國(guó)和大部分國(guó)家的《商標(biāo)法》都禁止把別人的注冊(cè)商標(biāo)用到相同或者類似的商品或服務(wù)上。但如果是用于不相同的商品或服務(wù)上，法律是不強(qiáng)行禁止的，除非該商標(biāo)已被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，這樣法律對(duì)它的保護(hù)從橫向到縱向都擴(kuò)大，但這種保護(hù)也是不徹底的。
企業(yè)要從根本上保護(hù)自己的利益，應(yīng)對(duì)所使用的商標(biāo)進(jìn)行防御性注冊(cè)，進(jìn)行商標(biāo)防御性注冊(cè)，首先要在各個(gè)不同類別進(jìn)行全面注冊(cè)；比如，一個(gè)企業(yè)是做服裝的，除了將自己的商標(biāo)在服裝類別注冊(cè)外，還可以多注冊(cè)幾個(gè)有關(guān)的其它類別，避免品牌做大后，想多做幾類其它產(chǎn)品時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)在別人手上。
全面注冊(cè)看似笨拙，實(shí)際卻是對(duì)付搶注最有效的一招，有不少跨國(guó)公司品牌都在多個(gè)國(guó)家的所有類別進(jìn)行注冊(cè)。我國(guó)商標(biāo)有45個(gè)類別，一個(gè)商標(biāo)如在所有類別全部注冊(cè)，注冊(cè)費(fèi)為4.5萬(wàn)元，再加上費(fèi)不超過(guò)9萬(wàn)元，相信許多企業(yè)都有全面注冊(cè)的實(shí)力，關(guān)鍵是沒(méi)有意識(shí)到與被搶注后帶來(lái)的損失相比，這點(diǎn)費(fèi)用實(shí)在不算什么。
⑶商號(hào)權(quán)的保護(hù)。商號(hào)權(quán)也是企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意保護(hù)的，商號(hào)權(quán)保護(hù)的一個(gè)不利的地方在于，根據(jù)國(guó)際慣例以及國(guó)際公約規(guī)定商號(hào)是不能通過(guò)注冊(cè)加以保護(hù)的，我國(guó)也是如此。另外，按照現(xiàn)有的法律，企業(yè)名稱登記管理，地方上不同的級(jí)別可以依照不同的級(jí)別登記自己的企業(yè)名稱，可以在區(qū)一級(jí)或縣一級(jí)，也可以在市一級(jí)、省一級(jí)登記，這就有可能造成企業(yè)名稱的互相沖突，企業(yè)重名的很多。這就增加了商號(hào)權(quán)保護(hù)的難度。比如上海某公司的產(chǎn)品在上海市場(chǎng)銷售火暴，供不應(yīng)求，突然河北某一個(gè)縣有個(gè)同名公司，生產(chǎn)相同的產(chǎn)品，并且也進(jìn)入了上海市場(chǎng)。上海的公司要維護(hù)自己權(quán)益，首先要調(diào)查河北的公司是不是惡意，它使用的公司名稱是否在自己企業(yè)使用之后，特別是在企業(yè)知名之后；其次，它生產(chǎn)的產(chǎn)品從各個(gè)方面，從類別上、裝潢上是否都跟自己一樣。如果認(rèn)證了這些事實(shí)，才能依照《民法通則》第4條、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條等，去法院提起訴訟，爭(zhēng)回應(yīng)當(dāng)?shù)玫降臋?quán)利，手續(xù)煩瑣，難度很大。正因?yàn)樯烫?hào)的保護(hù)不像對(duì)商標(biāo)的保護(hù)這么強(qiáng)，對(duì)它的保護(hù)存在一定的困難，現(xiàn)在國(guó)際上通行的比較好、比較有效的保護(hù)就是企業(yè)名稱和商標(biāo)一致，把企業(yè)名稱作為商標(biāo)來(lái)注冊(cè)，使用在商品或者服務(wù)上，作為主商標(biāo)或者惟一的商標(biāo)，這樣比較有利于對(duì)商號(hào)的保護(hù)。像聯(lián)想一樣，聯(lián)想既作為它的企業(yè)名稱，也作為它的商標(biāo)注冊(cè)。其它企業(yè)要是冒用的話，聯(lián)想可以認(rèn)為其他企業(yè)名稱用了自己的商標(biāo)，就可以要求其他企業(yè)不許用。
⑷專利權(quán)和專有技術(shù)的保護(hù)。專利權(quán)和專有技術(shù)是有聯(lián)系的，企業(yè)把自己的技術(shù)成果專有起來(lái)有兩種方式：一種是申請(qǐng)專利，靠國(guó)家行政批準(zhǔn)，依法享有20年的專利權(quán)；另一種就是不申請(qǐng)專利，靠保密享有實(shí)際上的專有權(quán)，這種專有權(quán)可以是一時(shí)的也可以是永久的。
出先進(jìn)技術(shù)或好的發(fā)明之后，是申請(qǐng)專利來(lái)保護(hù)這項(xiàng)技術(shù)，還是不申請(qǐng)專利而靠保密保護(hù)這項(xiàng)技術(shù)呢?國(guó)際上有一個(gè)不成文的慣例，就是如果認(rèn)為這項(xiàng)技術(shù)或發(fā)明，其他人不依賴于你也很快就能搞出來(lái)，那你應(yīng)該申請(qǐng)專利，申請(qǐng)之后就把別人排斥在市場(chǎng)之外，你就享有專利了。因?yàn)閷＠麕缀踉谒袊?guó)家都是一種先申請(qǐng)制度，別人先申請(qǐng)了就把你推出市場(chǎng)之外。但是，如果企業(yè)搞出一項(xiàng)發(fā)明，覺(jué)得別人根本就搞不出來(lái)，就沒(méi)有必要去申請(qǐng)專利，靠保密享有永久的專有權(quán)。因?yàn)樯暾?qǐng)專利要把技術(shù)公開(kāi)，20年時(shí)間之內(nèi)由企業(yè)專用，20年之后全都可以自由使用。比如，可口可樂(lè)的配方就采取了相當(dāng)強(qiáng)的保密措施，這樣即使已經(jīng)有100多年的了，可口可樂(lè)的配方仍有可口可樂(lè)公司專用，如果當(dāng)時(shí)申請(qǐng)了專利，在20世紀(jì)的20年代這個(gè)配方就已進(jìn)入公用領(lǐng)域。
①專利權(quán)的保護(hù)。專利權(quán)是國(guó)家專利主管部門(mén)依據(jù)專利法授予發(fā)明創(chuàng)造人或合法申請(qǐng)人對(duì)某項(xiàng)發(fā)明創(chuàng)造在法定期間內(nèi)所享有的獨(dú)占權(quán)。未經(jīng)專利權(quán)人許可，他人不得使用該專利，專利權(quán)是一種法定權(quán)利，法律上規(guī)定怎么保護(hù)它就怎么保護(hù)它，只要企業(yè)的專利權(quán)受到侵犯，就可以依法要求侵權(quán)企業(yè)停止侵權(quán)、賠償損失。
②專有技術(shù)的保護(hù)。專有技術(shù)也稱技術(shù)訣竅、技術(shù)秘密、商業(yè)秘密，我國(guó)民間所講的“家傳絕技”、“祖?zhèn)髅胤健币彩菍Ｓ屑夹g(shù)的一種。象《大宅門(mén)》里白家的藥方就是白家的商業(yè)秘密。
商業(yè)秘密必須符合以下條件才給予保護(hù)：首先，它必須是處于秘密狀態(tài)，不是一般人輕易可以得到的；其次，它必須有商業(yè)價(jià)值，沒(méi)有價(jià)值不能夠保護(hù)；最后，權(quán)利人必須為保護(hù)這個(gè)秘密采取過(guò)具體措施。
這三項(xiàng)要求里，前兩項(xiàng)是客觀的，第三項(xiàng)是主觀的，是不是采取措施是權(quán)力人的主觀因素。有不少企業(yè)打不贏專有技術(shù)侵權(quán)的案子，就是因?yàn)槠髽I(yè)沒(méi)有采取具體措施，或者采取的措施不力，導(dǎo)致法院最終認(rèn)定不是商業(yè)秘密，企業(yè)受到損失也只好望洋興嘆，沒(méi)有辦法。所以企業(yè)真要保護(hù)自己的專有技術(shù)，就要有一系列的措施來(lái)保護(hù)處于秘密狀態(tài)的商業(yè)秘密，以后在司法訴訟里企業(yè)才能夠證明企業(yè)為了保護(hù)商業(yè)秘密已經(jīng)采取了一些措施，比如跟職工簽訂保密協(xié)定、競(jìng)業(yè)禁止協(xié)定等。競(jìng)業(yè)禁止協(xié)定就是職工離開(kāi)企業(yè)之后，幾年之內(nèi)不能和原企業(yè)進(jìn)行相競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品的生產(chǎn)，像這些應(yīng)寫(xiě)進(jìn)勞動(dòng)合同的條款里。
四川長(zhǎng)富集團(tuán)潭氏官府菜，因一掌握商業(yè)秘密的廚師長(zhǎng)未經(jīng)公司批準(zhǔn)，擅自離職，向成都市勞動(dòng)爭(zhēng)議仲裁委員會(huì)提出勞動(dòng)仲裁申請(qǐng)，后經(jīng)青羊區(qū)法院裁定，判決該廚師長(zhǎng)在30日內(nèi)以現(xiàn)金形式一次性支付違約金250萬(wàn)元。公司之所以獲得賠償，主要因?yàn)樵搹N師掌握核心商業(yè)機(jī)密，公司與其簽定勞動(dòng)合同特別約定“除人力不可抗拒的因素外，吳林不得在聘用期間無(wú)辜離職，否則將追究其違約責(zé)任，并承擔(dān)500萬(wàn)元損失?！?，并給予其相應(yīng)的待遇和經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。
我國(guó)已成功加入世界貿(mào)易組織，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，直接參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)有更多的國(guó)外企業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日趨激烈。世界經(jīng)濟(jì)的已進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)，企業(yè)擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)無(wú)疑會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力和高額利潤(rùn)。企業(yè)必須對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行深入了解，依法采取各種有效措施，切實(shí)保護(hù)包括版權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商號(hào)權(quán)、專利權(quán)和專有技術(shù)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)自己的合法權(quán)益。在加強(qiáng)自身保護(hù)的同時(shí)，積極地進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的交流與貿(mào)易，實(shí)現(xiàn)互惠互利，提高企業(yè)的效益、增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
資料：
1、王傳麗.2001.國(guó)際經(jīng)濟(jì)法.北京.中央廣播電視大學(xué)出版社。
2、鄭成思.2004.知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù).北京.中央廣播電視大學(xué)出版社。
3、黃勤南.2003.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法. 北京.中央廣播電視大學(xué)出版社。
