時間：2024-01-06 17:04:05
序論：在您撰寫產(chǎn)業(yè)融合概念時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
[關鍵詞]旅游；新業(yè)態(tài)；非正規(guī)就業(yè)
[中圖分類號]F59
[文獻標識碼]A
[文章編號]1002-5006（2017）06-0014-14
Doi： 10.3969/j.issn.1002-5006.2017.06.007
引言
就業(yè)問題一直備受關注。2002年以來，中國經(jīng)濟增長率從11%降到2015年的7%，但官方公布的失業(yè)率一直保持在4.0%到4.3%之間。這引起了不少學者的質(zhì)疑。國際貨幣基金組織（IMF）認為，失業(yè)率維持穩(wěn)定主要是中國國企愿意容納過剩工人。根據(jù)他們的調(diào)查，雖然目前國企過剩員工的絕對數(shù)量并不大，但比例卻相當高1。許多產(chǎn)能過剩的行業(yè)如鋼鐵、礦產(chǎn)等，這些行業(yè)里的國企有著很高的勞動剩余比例。另外，大量農(nóng)民工聚集在低技術含量的崗位上，受到經(jīng)濟下滑的影響比城鎮(zhèn)工人更大；但失業(yè)后的農(nóng)民工通常會離開城市回到農(nóng)村，不在城鎮(zhèn)登記失業(yè)率2的統(tǒng)計范圍內(nèi)。因此，真實失業(yè)率沒有顯現(xiàn)出來。
隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革3的開展，去產(chǎn)能與去庫存必然會帶來失業(yè)4。例如，2016年3月，武鋼裁員5萬人5。整個煤炭系統(tǒng)和鋼鐵系統(tǒng)，總共涉及180萬職工的分流安置6。為了解決就業(yè)問題，2015年，國務院下發(fā)了關于進一步做好新形勢下就業(yè)創(chuàng)業(yè)工作的意見（國發(fā)〔2015〕23號）和推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導意見（〔2015〕93號），希望通過產(chǎn)業(yè)融合吸納失業(yè)人員。2016年5月，總理考察人社部時，強調(diào)就業(yè)是民生之本，穩(wěn)增長根本是為了保就業(yè)?？紤]到建筑業(yè)和制造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)吸納農(nóng)民工就業(yè)在下降，總理指出今后要逐步把農(nóng)民工引向新經(jīng)濟、新產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)1。因此，在這樣的經(jīng)濟環(huán)境下，如何解決就業(yè)問題，成為改革能否成功的一個重要砝碼。
一直以來，政府部門解決就業(yè)的方式就是通過投資和企業(yè)規(guī)模擴張來拉動就業(yè)。但是，這種方式不可持續(xù)。因為投資的邊際收益遞減且企業(yè)的規(guī)?？偸怯羞吔绲摹？疾旄母镩_放以來政府解決就業(yè)的手段，不難發(fā)現(xiàn)政府解決就業(yè)問題的思路死板而且進入了死胡同。政府總是想著自己動手來安置農(nóng)民工和下崗工人或者必須要有企業(yè)來雇傭他們，而沒有考慮到人們可以主動就業(yè)――自己雇傭自己。事實上，在中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的過程中，非正規(guī)經(jīng)濟積累了豐富的相關經(jīng)驗，但政府部門選擇了無視。2015年以來的供給側(cè)改革不但不能通過國有企業(yè)的規(guī)模擴張來吸納勞動力，相反，它們必須分流很大一部分勞動力。在這種經(jīng)濟兩難的時期，適度放開非正規(guī)部門，將會促進許多個體主動走進大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的洪流。
產(chǎn)業(yè)融合中非正規(guī)部門對就業(yè)問題的解決具有先天的優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)融合會導致原來的產(chǎn)業(yè)邊界消失，出現(xiàn)許多市場空隙。非正規(guī)部門的商業(yè)嗅覺和敏感性總是能夠讓它們找到合適的方式參與其中。在這場龐大的產(chǎn)業(yè)變革中，旅游業(yè)作為綜合性的服務業(yè)天然成為眾多商家如百度、阿里巴巴、騰訊、萬達等競逐的場所。旅游非正規(guī)部門會自然而然地在這場角逐中生長演化，從而成為就業(yè)和經(jīng)濟的新增長點。通過閱讀現(xiàn)有的文獻和觀察經(jīng)濟生活中的經(jīng)驗事實，我們能夠確認產(chǎn)業(yè)融合帶來了就業(yè)增長。但問題的關鍵是，旅游產(chǎn)業(yè)融合是通過什么樣的途徑帶來就業(yè)增長的？就業(yè)增長主要表現(xiàn)在什么領域？只有搞清楚這些問題，我們才能真正確認就業(yè)方式發(fā)生了什么變化。
1 文獻綜述
1.1 產(chǎn)業(yè)融合引致旅游新業(yè)態(tài)
關于產(chǎn)業(yè)融合，至今沒有一個確切的定義。日本著名產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學家植草益[1]認為，它是指技術進步和管制放松導致的兩個企業(yè)之間的競合關系發(fā)生改變。美國學者Greenstein and Khanna[2]認為產(chǎn)業(yè)融合是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，是企業(yè)為了適應產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失。
產(chǎn)業(yè)融合的思想最早源于Rosenberg，又叫技術融合[3]。20世紀80年代，技術融合所產(chǎn)生的創(chuàng)新活動激活了原本死氣沉沉的市場，推動了產(chǎn)業(yè)融合的出現(xiàn)[4-5]。它拓寬了大型企業(yè)的技術基礎，使它們贏得了競爭優(yōu)勢[6-8]。技術融合之后，經(jīng)歷了產(chǎn)品融合[9]。產(chǎn)品融合對原有的技術生產(chǎn)路線、業(yè)務流程、組織管理等方面進行改造，使新產(chǎn)品能夠更好地迎合潛在的市場需求[10]。技術融合與產(chǎn)品融合都以市場融合為導向[11]。很多企業(yè)技術融合失敗，并不是技術能力不足，而是在新的價值鏈上沒有找準自己的定位[12]。
產(chǎn)業(yè)融合發(fā)生的基礎通常是產(chǎn)業(yè)之間擁有共同的技術基礎[13]。發(fā)生融合的產(chǎn)業(yè)之間相互具有一定程度的關聯(lián)性[8]。融合一般發(fā)生在產(chǎn)業(yè)之間的邊界和交叉處。它會改變原有產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的競爭與合作關系，導致產(chǎn)業(yè)界限的模糊化[6]。
旅游產(chǎn)業(yè)融合通常指旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間或旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同行業(yè)之間相互滲透交叉[14]。旅游方式和旅游型的多樣化是促成產(chǎn)業(yè)融合的決定性因素[15]。信息技術在實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中起到助推的作用[15]。融合后的企業(yè)如攜程、去哪兒、芒果等依靠強大的預訂網(wǎng)絡渠道和信息影響力，共同分享日益擴大的客源市場，優(yōu)化了資源配置[16]，共同延長了產(chǎn)業(yè)鏈，增加了自身的附加值，創(chuàng)造了新的旅游服務價值[17-19]。因此，筆者認為，現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)融合主要指企業(yè)（也可以是其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)）利用互聯(lián)網(wǎng)技術對旅游資源、產(chǎn)品和服務等進行整合形成的一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。
新業(yè)態(tài)以旅游者為中心展開[20]，表現(xiàn)為產(chǎn)品形態(tài)、組織形態(tài)（企業(yè)）和經(jīng)營形態(tài)的融合[21-22]?；ヂ?lián)網(wǎng)技術是旅游產(chǎn)業(yè)融合和旅游新業(yè)態(tài)的主要驅(qū)動因素[18]。近些年來，隨著出境旅游市場的發(fā)展，結(jié)合國內(nèi)旅游消費的經(jīng)驗，國內(nèi)旅游者的消費心理日趨成熟。他們對產(chǎn)品和服務的需求日益多樣化、個性化和精細化[23]。這種新的消費需求對原來的旅游企業(yè)提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)來自兩個方面：一方面，細分市場的“小眾化”需求分布廣，企業(yè)無法通過原來的規(guī)模經(jīng)營模式滿足消費者的需求[24]；另一方面，“小眾化”加總起來的需求量很大，但是單個企業(yè)卻無法以原來的成本模式進行市場供給[25]。這種兩難困境和矛盾沖突迫使旅游企業(yè)尋求突破，這種突破主要從兩個方向展開：第一，傳統(tǒng)旅游企業(yè)和在線旅游商合作，通過線上和線下的結(jié)合降低成本[26]；第二，其他行業(yè)的企業(yè)發(fā)現(xiàn)了旅游市場的商機，主動和旅游企業(yè)進行融合[27]，通過產(chǎn)品和資源的平臺化運作，滿足旅游者的個性化需求。
旅游新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)和發(fā)展是企業(yè)和消費需求在市場上的耦合[28]。旅游新業(yè)態(tài)具有它自己獨特的運行規(guī)律[29]。隨著傳統(tǒng)旅游企業(yè)經(jīng)營模式和增長方式的轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在著一種動力驅(qū)動企業(yè)在產(chǎn)品表現(xiàn)、管理組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營方式上實行突破[30]。這種突破正是為了更好地滿足日益擴大的新型市場消費需求；這些突破中，不同的業(yè)態(tài)類型或以產(chǎn)品、或以技術實現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)部資源與外部消費的對接[31]。正是因為這種對接，造就了眾多的旅游新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包括鄉(xiāng)村旅游[32]、文化旅游[33]、生態(tài)旅游[34]、遺產(chǎn)旅游[35]等等。
新業(yè)態(tài)出現(xiàn)的重要作用，就是帶來了就業(yè)的增長[36]；@種增長主要是從產(chǎn)業(yè)邊際和職業(yè)工種上發(fā)生的，它表現(xiàn)為各種形式的非正規(guī)就業(yè)。國內(nèi)目前很少有學者關注這方面的內(nèi)容。本文研究的目的是了解新業(yè)態(tài)以什么樣的方式影響非正規(guī)就業(yè)。具體概念模型見圖1。
1.2 非正規(guī)部門和就業(yè)
1972年，國際勞工組織在肯尼亞的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，城市里的大部分人員都在“非正規(guī)部門”就業(yè)，他們的工作千差萬別，但主要都是一些不“體面”的工作，如街頭小商販、擦鞋匠、木匠、石匠、裁縫、廚師、司機等等[37]。Keith Hart[38]和 Breman[39]對加納與印度的研究也證明了非正規(guī)部門的存在及其效率。托達羅用二元部門做了最后的總結(jié)，后來的學者通稱“非正規(guī)部門”。隨后，人們觀察到發(fā)達工業(yè)國家的許多現(xiàn)代部門里的工作也變得越來越非正規(guī)化了[40]。
隨著非正規(guī)就業(yè)的普及及其重要性的發(fā)現(xiàn)，學者們提出了許多理論來解釋這種現(xiàn)象。總的來說，包括4個不同的流派，每個流派涵蓋相類似的理論。（1） 結(jié)構(gòu)分離主義的核心強調(diào)非正規(guī)部門及其就業(yè)是現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展不充分所導致的。發(fā)展中國家存在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)部門和現(xiàn)代工業(yè)部門，兩部門之間的經(jīng)濟屬性和收入存在差異，導致勞動力從農(nóng)村向城市流動形成了城市勞動力的超額供給。代表人包括劉易斯[41]、托達羅[42]、托克曼[43]和哈特[39]。主要理論是貧困就業(yè)理論、二元主義理論和勞動市場分割理論。（2） 結(jié)構(gòu)替代主義的核心認為職業(yè)的歧視性、有失公平的制度以及對城市移民的排斥是導致非正規(guī)部門和非正規(guī)就業(yè)長期存在的根本原因，代表人是德?索托[44]。主要理論是新自由主義理論。（3） 結(jié)構(gòu)聯(lián)系主義傾向于將非正規(guī)部門和就業(yè)界定為現(xiàn)代生產(chǎn)關系的一種特殊形式，他們將非正規(guī)經(jīng)濟視為依附于現(xiàn)代資本主義生產(chǎn)體系不可缺失的一個重要環(huán)節(jié)。代表人物是莫斯[45]、卡特斯和波 斯[46-47]。主要理論是新理論。（4） 結(jié)構(gòu)嵌入主義認為市場經(jīng)濟制度是嵌入在社會、文化系統(tǒng)之中的；同樣的，非正規(guī)經(jīng)濟則是以非市場的基本規(guī)制和行為邏輯“鑲嵌”在市場經(jīng)濟為主導的制度背景中。它是社會福利不能支撐個體正常生活時的一種替代性的生產(chǎn)行為，具有特定歷史的合理性地位。代表人物是波蘭尼[48-49]和波特斯[50]。主要理論是反嵌入理論和標簽理論。
中國在由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的過程中，非正規(guī)部門就產(chǎn)生了。大量流動人口和下崗工人在非正規(guī)部門中就業(yè)[51-52]。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)主要得益于三個原因：第一，戶籍制度的松動，大量農(nóng)村勞動力從農(nóng)村流入城市；第二，城市化快速推進，大量臨時性就業(yè)崗位增長迅速；第三，所有制結(jié)構(gòu)顯著調(diào)整，國有、集體單位等城市公有制部門勞動力邊際吸納能力下降[53-54]。盡管非正規(guī)就業(yè)（非正規(guī)部門就業(yè)）符合當時的我國國情，具有龐大的就業(yè)潛力，但是，非正規(guī)部門一直沒有得到政府的承認。為了用非正規(guī)就業(yè)重構(gòu)就業(yè)空間，張彥在理論層面上澄清了非正規(guī)就業(yè)本身存在的合理性[55]。都陽和萬廣華研究了在城市勞動力市場上非正規(guī)就業(yè)在減貧中的作用[56]，蔡P和王美艷說明了非正規(guī)就業(yè)在城市勞動力市場上的發(fā)育以及城鎮(zhèn)就業(yè)增長的原因[57]。李強[58]和萬向東[59]集中研究了農(nóng)民工的非正規(guī)就業(yè)，說明了農(nóng)民工非正規(guī)就業(yè)的條件和效果。
1.3 旅游非正規(guī)就業(yè)
國內(nèi)對旅游就業(yè)的研究具有明顯的階段性。以2010年為界限，2010年之前的研究主要集中在正規(guī)部門的就業(yè)；2010年之后非正規(guī)就業(yè)的研究開始出現(xiàn)并且占據(jù)了主導地位。在2010年之前，旅游就業(yè)研究集中在總量方面，主要涉及旅游對就業(yè)的促進作用[60]、就業(yè)效應[61]和彈性[62-63]以及旅游就業(yè)的統(tǒng)計[64]等等。2010年之后，王麗和郭為開始關注中國旅游非正規(guī)部門并對青島旅游自我就業(yè)者進行研究[65]。隨后，郭為和秦宇研究了青島和煙臺的旅游非正規(guī)就業(yè)者的群體特征[36]，并對中國旅游非正規(guī)就業(yè)的總量進行了估計，約為2040萬人，遠遠超過了正規(guī)就業(yè)的總量[66]。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的進步和產(chǎn)業(yè)融合，旅游非正規(guī)就業(yè)繼續(xù)增長，非正規(guī)就業(yè)模式的轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為未來就業(yè)的基本方向。一些旅游非正規(guī)就業(yè)者本身也開始把“非正規(guī)”的就業(yè)作為一種向上的職業(yè)通道而不是終端[67-68]。本文將從新業(yè)態(tài)的角度考察旅游非正規(guī)就業(yè)增長。文章的結(jié)構(gòu)如下：第二部分以文獻綜述的形式介紹了產(chǎn)業(yè)融合導致新業(yè)態(tài)形成以及新業(yè)態(tài)與旅游非正規(guī)就業(yè)的關系；第三部分分析旅游新業(yè)態(tài)的就業(yè)路徑；第四部分經(jīng)驗地說明新業(yè)態(tài)如何帶來非正規(guī)就業(yè)增長；第五部分通過調(diào)研數(shù)據(jù)說明新業(yè)態(tài)如何帶來非正規(guī)就業(yè)增長。結(jié)論和建議放在第六部分。
2 新業(yè)態(tài)影響就業(yè)的路徑
旅游新業(yè)態(tài)表現(xiàn)為產(chǎn)品形態(tài)、經(jīng)營形態(tài)和組織形態(tài)。隨著產(chǎn)業(yè)融合的展開，市場上涌現(xiàn)了許多“小眾旅游”新產(chǎn)品形態(tài)，主要包括：定制旅游、網(wǎng)絡旅游、養(yǎng)生（康體）旅游、結(jié)伴背包旅游等等。為了應對大量的“小眾”旅游形態(tài)，旅游企業(yè)通過線上和線下的融合，形成了不同的經(jīng)營形態(tài)。這種新經(jīng)營形態(tài)利用互聯(lián)網(wǎng)技術，形成平臺經(jīng)濟，許多企業(yè)或個人以這個平臺為核心聚合在一起。面對新產(chǎn)品和新經(jīng)營形態(tài)，企業(yè)不得不調(diào)整內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術，將組織管理變得越來越扁平化。
上述旅游新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)導致了旅游就業(yè)增長路徑的變化。這種變化來自三個方向：第一，旅游正規(guī)部門的正規(guī)就業(yè)增長，這一部分在統(tǒng)計上看主要是政府部門每年統(tǒng)計的非私營旅游企業(yè)的年末就業(yè)人員總量。第二，旅游正規(guī)部門中的非正規(guī)就業(yè)的增長，這一部分無法在統(tǒng)計上反應出來，主要表現(xiàn)為非私營旅游企業(yè)所雇傭的零時工、鐘點工等沒有穩(wěn)定的勞動合同關系的人員數(shù)量。第三，非正規(guī)就業(yè)的增長。非正規(guī)就業(yè)，從統(tǒng)計的角度來看，主要是指在政府部門涵蓋的統(tǒng)計對象之外的所有其他就業(yè)。郭為和厲新建[66]曾經(jīng)詳細地對非正規(guī)就業(yè)進行過定義，并且估算中國在2011年旅游非正規(guī)就業(yè)的總量為2040.40萬。他們認為，旅游發(fā)展對中國就業(yè)的貢獻主要表現(xiàn)在非正規(guī)就業(yè)上而不是正規(guī)就業(yè)上。本文是以往研究的進一步深入，主旨是研究旅游非正規(guī)就業(yè)影響來源或路徑。
3 旅游非正規(guī)就業(yè)增長：經(jīng)驗說明
3.1 旅游正規(guī)部門中的非正規(guī)就業(yè)增長
根據(jù)中華人民共和國人力資源和社會保障部的解釋，旅游正規(guī)部門中的非正規(guī)就業(yè)主要指非私營企業(yè)部門（企業(yè)）與所雇傭的勞動力沒有簽訂勞動合同，但形成了事實上的勞動關系1。旅游新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，其盈利模式的形成，是通過構(gòu)建新型的勞動關系和工作形式來實現(xiàn)。這種“新型”的勞動關系大量表現(xiàn)為非正規(guī)就業(yè)。
旅游正規(guī)部門的非正規(guī)就業(yè)形式種類多樣，主要表現(xiàn)為非全時工、季節(jié)工、勞務承包工（外包）、勞務派遣工、小時工、鐘點工等等。盡管國家沒有對這部分就業(yè)進行統(tǒng)計，但根據(jù)我們的調(diào)查，自2008年以來，正規(guī)部門的非正規(guī)就業(yè)一直呈現(xiàn)上升的趨勢，其主要目的是規(guī)避不斷上漲的勞動力成本。筆者以青島H酒店的具體調(diào)查情況為例說明。
青島H酒店是一家知名酒店，其產(chǎn)品和服務一直得到業(yè)界的好評。近些年來，H酒店在勞動用工結(jié)構(gòu)和形式上出現(xiàn)了明顯的改變。這主要表現(xiàn)在三個方面：第一，除個別崗位外，H酒店逐步減少了合同工的用工形式，大幅增加勞務工和實習生的比重。在2014年，增加了66名勞務工、68名實習生。第二，鐘點工的使用逐年增加。2014年，鐘點工的使用達到了1 7666小時，平均一天要使用8個鐘點工。
除了酒店的非正規(guī)就業(yè)在擴大之外，一些互聯(lián)網(wǎng)旅游企業(yè)也明顯增加了非正規(guī)就業(yè)人員的使用量。以攜程技術部門使用的兼職人員數(shù)量為例，2007年為10人，2010年為30人，2013年和2015年分別達到了220人和420人。由此，我們可以推斷，在攜程，其他部門如銷售部門2中其他類型的非正規(guī)就業(yè)人員的使用量必定也有增加。遺憾的是，我們沒有足夠的資料，也沒有這方面的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來估算旅游正規(guī)部門中非正規(guī)就業(yè)的總量及其增長。
3.2 旅游非正規(guī)部門的就業(yè)增長（非正規(guī)就業(yè)增長）
旅游非正規(guī)就業(yè)，可以從城市和農(nóng)村兩個地域的具體表現(xiàn)進行說明。第一，城市旅游的非正規(guī)就業(yè)。城市既是旅游的目的地，也是旅游客流的中轉(zhuǎn)地。很多下崗工人、進城農(nóng)民工以及剛畢業(yè)的大學生都以非正規(guī)就業(yè)的形式為這些游客提供各種服務。他們構(gòu)成了城市旅游非正規(guī)就業(yè)的主體。我們可以觀察到，在一些旅游城市如青島，大量的人員活動在車站、碼頭和景點景區(qū)周邊，向游客兜售具有地方特色的商品和美食。郭為[14]曾經(jīng)對青島的旅游非正規(guī)就業(yè)進行了分類，并描述了這個群體的特征。第二，農(nóng)村地區(qū)的旅游非正規(guī)就業(yè)。在農(nóng)村地區(qū)，景點景區(qū)及其周邊的非正規(guī)就業(yè)基本成為了主流。在旅游旺季，企I雇傭大量的本地勞動力來接待游客，而到了淡季，這些勞動力就回鄉(xiāng)務農(nóng)3。我們可以觀察到，在大型的發(fā)展成熟的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)周圍，圍繞旅游服務興辦的旅館和餐館比比皆是。在成都的三圣鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)附近，可直接進行網(wǎng)上預訂的旅館和農(nóng)家樂就有260多家[21]。這些企業(yè)為本土農(nóng)民提供大量非正規(guī)就業(yè)機會。郭為[66]利用官方公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，結(jié)合官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)的具體內(nèi)容和特征，估算出全國旅游非正規(guī)就業(yè)的總?cè)藬?shù)大約為2040.40萬人，約占全國非正規(guī)就業(yè)總量的1/5。
4 新業(yè)態(tài)如何影響非正規(guī)就業(yè)的增長：實證證明
4.1 數(shù)據(jù)說明與調(diào)研
由于國內(nèi)沒有非正規(guī)就業(yè)的官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們只能通過調(diào)研的方式“迂回”研究旅游新業(yè)態(tài)對非正規(guī)就業(yè)的影響。對于旅游新業(yè)態(tài)，不同的學者看法都不一樣，基本上可以分為兩類：第一類以楊玲玲和魏小安[22]為代表，他們站在企業(yè)角度把旅游新業(yè)態(tài)看作產(chǎn)品形態(tài)、經(jīng)營形態(tài)和組織形態(tài)的綜合。第二類包括大部分學者媒體4，他們把許多新出現(xiàn)的產(chǎn)品歸結(jié)為新業(yè)態(tài)，例如生態(tài)旅游[34]、鄉(xiāng)村旅游[70]、遺產(chǎn)旅游[35]、體育旅游和文化旅游[33]等等。筆者認同楊玲玲和魏小安的觀點。因為旅游新業(yè)態(tài)代表著行業(yè)的一種運作模式，不同于單純的產(chǎn)品表現(xiàn)形式，因此，我們把新業(yè)態(tài)概念具體化成了產(chǎn)品形態(tài)、經(jīng)營形態(tài)和組織形態(tài)3個維度10個問項；把非正規(guī)就業(yè)具體化成了3個問項，這3個問項分別代表了正規(guī)部門的非正規(guī)就業(yè)和非正規(guī)就業(yè)（非正規(guī)部門的就業(yè)）?？紤]到企業(yè)成本和經(jīng)濟景氣度對企業(yè)用工方式的影響，我們針對它們各自分別設計了兩個問項，這兩個問項分別歸因，作為兩個控制變量來排除它們對非正規(guī)就業(yè)的影響。
問卷調(diào)查開始于2016年6月12日，結(jié)束于7月10日。調(diào)查對象是全國各地旅游行業(yè)中高層管理人員，這些人員在旅游行業(yè)工作時間大部分都超過了3年，對行業(yè)的具體運作情況比較熟悉，他們的回答基本能夠反映行業(yè)的現(xiàn)實。本項調(diào)查以青島本地為主，主要調(diào)研的企業(yè)有港中旅、萬達旅業(yè)、省中旅（山東省中國國際旅行社）、威斯汀、香格里拉、海爾洲際、攜程青島分公司以及一部分青島本地的民營旅行社，其中，包括一部分青島大學旅游專業(yè)畢業(yè)的走上了管理崗位的學生。本次一共發(fā)放問卷300份，共回收258份。剔除無效問卷7份，實際分析的問卷數(shù)251份。
4.2 調(diào)研的人口統(tǒng)計信息與因子分析
通過對調(diào)研的人口信息進行分析，我們發(fā)現(xiàn)，男性的比例略高于女性，分別為55%和45%。年齡主要集中在25～44歲之間，約占51%。被調(diào)研對象主要來自旅游企業(yè)管理人員，約占52%，在旅游政府部門或事業(yè)單位工作人員約占19%。他們曾經(jīng)或現(xiàn)正在旅游行業(yè)工作年限超過3年但少于10年的人數(shù)占比達到了74%。
年齡數(shù)據(jù)反映了旅游行業(yè)的管理層比較年輕，工作或年限超過3年說明了被調(diào)研對象對行業(yè)比較了解。問卷反映出來的信息在真實性和可靠性上有一定的保證。
筆者使用SPSS軟件，對問卷中所有題項進行可靠性分析，信度指標克朗巴哈系數(shù)為0.863，信度系數(shù)大于0.7，說明因子分析提取出的主成分與問卷設計初衷一致。又因為KMO值為0.809，問卷的結(jié)構(gòu)效度良好。通過正交旋轉(zhuǎn)后得到了4個因子（表3）。產(chǎn)業(yè)融合后，大部分旅游企業(yè)利用相關技術以盡可能豐富的形式和手段表現(xiàn)自身的產(chǎn)品，問項Q1到Q3主要與產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品的表現(xiàn)形態(tài)相關，命名為產(chǎn)品形態(tài)。問項Q4到Q6主要描述了產(chǎn)業(yè)融合后旅游企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的改變，命名為組織形態(tài)。問項Q7到Q9主要說明了產(chǎn)業(yè)融合后旅游行業(yè)出現(xiàn)的新經(jīng)營特點，命名為經(jīng)營形態(tài)。問項Q11到Q13主要描述了當前旅游企業(yè)在招工方面對勞動力的使用，核心是勞動力的非正規(guī)使用方式，命名為非正規(guī)就業(yè)。所以，反映新業(yè)態(tài)的3個因子分別是產(chǎn)品形態(tài)（Q1～Q3）、組織形態(tài)（Q4～Q6）和經(jīng)營形態(tài)（Q7～Q10）。反映非正規(guī)就業(yè)因子一個（Q11～Q13）（表3）。在利用非正規(guī)就業(yè)各個變量單獨進行回歸時，對變量進行了標準化處理。
4.3 回歸分析
雖然我們得到了4個因子，但產(chǎn)品形態(tài)、組織形態(tài)和經(jīng)營形態(tài)3個因子能夠和第4個因子非正規(guī)就業(yè)具有邏輯上的相關關系嗎？是的。從微觀角度看待就業(yè)，本質(zhì)上是企業(yè)對勞動力的使用。企業(yè)對勞動的需求是一種派生需求，取決于產(chǎn)品銷售1。產(chǎn)品銷售（在給定質(zhì)量的情況下）很大程度上是與產(chǎn)品形態(tài)相關的如產(chǎn)品廣告投放的渠道、位置和時間等等。經(jīng)營形態(tài)直接與勞動力使用數(shù)量相關，例如產(chǎn)品生產(chǎn)的工藝和流程差異會直接決定企業(yè)需要雇傭多少勞動力，前端銷售和售后服務員工的多寡會影響消費者對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的感知。組織形態(tài)本質(zhì)上是企業(yè)內(nèi)部對勞動力的配置，通過實現(xiàn)最優(yōu)配置實現(xiàn)人盡其才物盡其用。因此，我們的概念模型具有堅實的理論支撐，是將企業(yè)對勞動力的需求在企業(yè)內(nèi)部做了功能上的分解。它們在理論邏輯上都指向了就業(yè)。
因此，根據(jù)上面的因子分析，我們依據(jù)邏輯概念（見圖1），可以通過構(gòu)建經(jīng)驗模型來分析新業(yè)態(tài)以何種方式影響了非正規(guī)就業(yè)。模型設定如下：[zi=β0+β1x1i+β2x2i+β3x3i+β4y1i+β5y2i+β6～11j=13k=12xjiyki+εi]
其中，[z]代表非正規(guī)就業(yè)因子，包含3個問項，每個問項作為一個被解釋變量，分別代表正規(guī)部門中的非正規(guī)就業(yè)，非正規(guī)就業(yè)和自我就業(yè)（自我雇傭）。[β0]代表截距項，[x1i]、[x2i]、[x3i]分別代表產(chǎn)品形態(tài)、經(jīng)營形態(tài)和組織形態(tài)因子，[β1]、[β2]、[β3]分別代表前述3個變量的回歸系數(shù)，[y1i]、[y2i]分e代表企業(yè)成本和經(jīng)濟景氣度因子，這兩個因子從微觀和宏觀層面作為模型的控制變量，引入的目的是排除它們對被解釋變量的影響。[β4]、[β5]分別代表前述兩個變量的回歸系數(shù)。[j=13k=12xjiyki]分別代表新業(yè)態(tài)的3個變量與企業(yè)成本和經(jīng)濟景氣度的交互項，[β6～11]代表這6個交互項的系數(shù)，具體說明將會在回歸列表中給出。[εi]是隨機擾動項，服從同方差、期望值為零的正態(tài)分布。
每一個模型分為兩類，第一類為不納入交互項的情況，考察新業(yè)態(tài)對三類非正規(guī)就業(yè)的直接影響；第二類為納入交互項的情況，主要考察新業(yè)態(tài)對三類非正規(guī)就業(yè)的間接影響。
具體的回歸結(jié)果見表4。
模型（1）反映正規(guī)部門中的非正規(guī)就業(yè)。其回歸結(jié)果顯示，在不納入交互項、控制企業(yè)成本和經(jīng)濟景氣度變量的情況下，產(chǎn)品形態(tài)和組織形態(tài)對正規(guī)部門中的非正規(guī)就業(yè)不產(chǎn)生影響，在5%水平上統(tǒng)計不顯著；經(jīng)營形態(tài)在5%水平上顯著影響正規(guī)部門中的非正規(guī)就業(yè)，經(jīng)營形態(tài)改變1個單位，正規(guī)部門中的非正規(guī)就業(yè)增加0.259個單位。具體的原因可能是因為經(jīng)營形態(tài)處于市場的前端，直接通過銷售與消費者打交道，勞動力使用量的變化對市場非常敏感。產(chǎn)品形態(tài)引致對勞動力的需求，與勞動力間接相關；組織形態(tài)更多表現(xiàn)為企業(yè)內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)上的調(diào)整，也是與勞動力間接相關。因此，這兩個變量在統(tǒng)計上不顯著。企業(yè)成本和經(jīng)濟景氣度顯著影響正規(guī)部門中的非正規(guī)就業(yè)，分別在5%水平上統(tǒng)計顯著。這意味隨著企業(yè)成本的上升和經(jīng)濟景氣度變差，正規(guī)部門傾向于雇傭更多臨時工和采用更加靈活的用工方式。其中，企業(yè)成本上升1個單位，非正規(guī)就業(yè)會增加0.447個單位；經(jīng)濟景氣度變差1個單位，非正規(guī)就業(yè)會增加0.367個單位。
在納入交互項的情況下，6個交互項都顯著影響正規(guī)部門中的非正規(guī)就業(yè)，并且在5%水平上統(tǒng)計顯著；產(chǎn)品形態(tài)和組織形態(tài)單獨不影響正規(guī)部門的非正規(guī)就業(yè)，在5%水平上統(tǒng)計不顯著。這說明新業(yè)態(tài)不是獨立影響企業(yè)對勞動力的雇傭方式，而是和企業(yè)成本、經(jīng)濟景氣度聯(lián)合起作用的。具體來說，產(chǎn)品形態(tài)與經(jīng)濟景氣度聯(lián)合作用顯著影響正規(guī)部門的非正規(guī)就業(yè)，在5%水平上統(tǒng)計顯著，交互項提高1個單位，正規(guī)部門的非正規(guī)就業(yè)增加0.084個單位，說明了在經(jīng)濟不景氣的情況下，產(chǎn)品豐富的表現(xiàn)形態(tài)等仍然可以增加企業(yè)的銷售，企業(yè)會雇傭更多的臨時工。產(chǎn)品形態(tài)與企業(yè)成本的交互作用顯著影響正規(guī)部門的非正規(guī)就業(yè)，在5%水平上統(tǒng)計顯著，交互項提高1個單位，正規(guī)部門的非正規(guī)就業(yè)會增加0.212個單位。企業(yè)成本的影響要遠遠大于經(jīng)濟景氣度的影響。組織形態(tài)與經(jīng)濟景氣度的聯(lián)合作用顯著正向影響正規(guī)部門的非正規(guī)就業(yè)，在5%水平上統(tǒng)計顯著，交互項每提高1個單位，正規(guī)部門的非正規(guī)就業(yè)增加0.279個單位，說明了在經(jīng)濟不景氣的情況下，企業(yè)會調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，同時用工方式更加靈活。組織形態(tài)與企業(yè)成本的交互項顯著影響非正規(guī)就業(yè)，在5%水平上統(tǒng)計顯著，交互項每提高1個單位，正規(guī)部門的非正規(guī)就業(yè)增加0.177個單位。經(jīng)營形態(tài)與經(jīng)濟景氣度聯(lián)合作用顯著正向影響正規(guī)部門的非正規(guī)就業(yè)，在5%水平上統(tǒng)計顯著，交互項每提高1個單位，正規(guī)部門的非正規(guī)就業(yè)增加0.328個單位。經(jīng)營形態(tài)與企業(yè)成本的交互項顯著影響非正規(guī)就業(yè)，在5%水平上統(tǒng)計顯著，交互項每提高1個單位，正規(guī)部門的非正規(guī)就業(yè)增加0.336個單位。與前面的兩種交互類型相比，經(jīng)營形態(tài)的影響系數(shù)最大。經(jīng)營形態(tài)涵蓋了銷售環(huán)節(jié)，而銷售是企業(yè)雇傭非正規(guī)就業(yè)最多的部門。銷售結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術，會產(chǎn)生新商業(yè)模式，新商業(yè)模式會生成新職業(yè)和工種，衍生新的就業(yè)方式（例如共享經(jīng)濟中的就業(yè)），這種就業(yè)天然會游離在正規(guī)的就業(yè)體制之外。
模型（2）反映非正規(guī)部門就業(yè)。其回歸結(jié)果顯示，在不納入交互項、控制企業(yè)成本和經(jīng)濟景氣度變量的情況下，產(chǎn)品形態(tài)和組織形態(tài)對非正規(guī)就業(yè)不產(chǎn)生影響，在5%水平上統(tǒng)計不顯著。經(jīng)營形態(tài)在5%水平上顯著影響非正規(guī)就業(yè)，經(jīng)營形態(tài)改變1個單位，非正規(guī)就業(yè)增加0.302個單位。這里存在一個“悖論”，似乎企業(yè)愈是處于最優(yōu)運行的狀態(tài)，所需要雇傭的員工愈少，流向非正規(guī)部門的勞動力愈多（這可能與我們使用的截面數(shù)據(jù)相關，如果是時間序列可能不會出現(xiàn)這種悖論，因為最優(yōu)運行的企業(yè)會擴張，雇傭更多的員工）。企業(yè)成本和經(jīng)濟景氣度顯著影響非正規(guī)就業(yè)，分別在5%水平上統(tǒng)計顯著。這意味隨著企業(yè)成本的上升和經(jīng)濟景氣度變差，更多勞動力會流向非正規(guī)部門。其中，企業(yè)成本上升1個單位，非正規(guī)就業(yè)會增加0.411個單位；經(jīng)濟經(jīng)濟景氣度變差1個單位，非正規(guī)就業(yè)會增加0.358個單位。
在納入交互項的情況下，6個交互項都顯著影響正規(guī)部門中的非正規(guī)就業(yè)，并且在5%水平上統(tǒng)計顯著；產(chǎn)品形態(tài)和組織形態(tài)單獨不影響（非正規(guī)部門）非正規(guī)就業(yè)，在5%水平上統(tǒng)計不顯著。具體來說，產(chǎn)品形態(tài)與經(jīng)濟景氣度聯(lián)合作用顯著影響非正規(guī)就業(yè)，在5%水平上統(tǒng)計顯著，交互項提高1個單位，非正規(guī)就業(yè)增加0.131個單位。產(chǎn)品形態(tài)與企業(yè)成本的交互作用顯著影響非正規(guī)就業(yè)，在5%水平上統(tǒng)計顯著，交互項提高1個單位，非正規(guī)就業(yè)會增加0.196個單位。組織形態(tài)與經(jīng)濟景氣度的聯(lián)合作用顯著正向影響非正規(guī)就業(yè)，在5%水平上統(tǒng)計顯著，交互項每提高1個單位，非正規(guī)就業(yè)增加0.225個單位。組織形態(tài)與企業(yè)成本的交互項顯著影響非正規(guī)就業(yè)，在5%水平上統(tǒng)計顯著，交互項每提高1個單位，非正規(guī)就業(yè)增加0.136個單位。經(jīng)營形態(tài)與經(jīng)濟景氣度聯(lián)合作用顯著正向影響非正規(guī)就業(yè)，在5%水平上統(tǒng)計顯著，交互項每提高1個單位，非正規(guī)就業(yè)增加0.409個單位。經(jīng)營形態(tài)與企業(yè)成本的交互項顯著影響非正規(guī)就業(yè)，在5%水平上統(tǒng)計顯著，交互項每提高1個單位，非正規(guī)就業(yè)增加0.414個單位。
總體來看，無論是否納入交互項，產(chǎn)品形態(tài)和組織形態(tài)單獨都對非正規(guī)就業(yè)沒有影響；只有與經(jīng)濟景氣度和企業(yè)成本交織在一起，才能對非正規(guī)就業(yè)產(chǎn)生影響。經(jīng)營形態(tài)在任何情況下都在5%水平上顯著。這說明在中國經(jīng)濟中正規(guī)部門與非正規(guī)部門的二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)仍然存在，但通過經(jīng)營形態(tài)存在一定關聯(lián)。二者通過經(jīng)營業(yè)態(tài)形成了互補的關系，即正規(guī)部門無法吸納的就業(yè)總是會流向非正規(guī)部門。這進一步證明了旅游非正規(guī)就業(yè)是“就業(yè)蓄水池”的理論。
模型（3）反映非正規(guī)就業(yè)中的自我就業(yè)。自我就業(yè)同時是一種創(chuàng)業(yè)。在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的背景下，自我就業(yè)（創(chuàng)業(yè)）被賦予了特殊的意義，這也是自我就業(yè)（創(chuàng)業(yè)）單獨作為一個問項、單獨以被解釋變量作為一個模型的原因。模型（3）的結(jié)果與模型（1）、模型（2）相一致。主要的區(qū)別在于，在模型（1）和（2）中，新業(yè)態(tài)對非正規(guī)就業(yè)的創(chuàng)造具有主動性；而在模型（3）中，我們無法確定個體選擇自我就業(yè)是否是主動的或者被動的；但新業(yè)態(tài)導致了自我就業(yè)的增加卻是確定的，它對非正規(guī)就業(yè)的影響仍然不是獨立的，而是和其他因素聯(lián)合發(fā)生作用。
5 結(jié)論和建議
國內(nèi)關于旅游就業(yè)的研究較為豐富，但這些研究大多從統(tǒng)計的層面告訴人們旅游對就業(yè)的拉動作用。具體到旅游就業(yè)增長的途徑卻都語焉不詳。本文另辟蹊徑，以實證的方式說明了旅游新業(yè)態(tài)是如何影響旅游就業(yè)的。具體的增長路徑分別是正規(guī)部門中的非正規(guī)就業(yè)增長和旅游非正規(guī)就業(yè)的增長。
研究結(jié)果顯示，旅游新業(yè)態(tài)通過產(chǎn)品形態(tài)、組織形態(tài)和經(jīng)營形態(tài)影響非正規(guī)就業(yè)。這主要表現(xiàn)在3個方面：第一，在經(jīng)濟不景氣/成本上升的情況下，企業(yè)會雇傭更多的臨時工。第二，正規(guī)部門與非正規(guī)部門的二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)仍然存在，通過經(jīng)營形態(tài)存在一定關聯(lián)。正規(guī)部門無法吸納的就業(yè)總是會流向非正規(guī)部門。第三，自我就業(yè)同時是一種創(chuàng)業(yè)。新業(yè)態(tài)導致了自我就業(yè)的增加。上述現(xiàn)象并不單獨發(fā)生，而是與經(jīng)濟景氣度和企業(yè)成本交織在一起。它們相互作用影響旅游非正規(guī)就業(yè)。如何具體看待這種影響路徑呢？筆者認為，旅游業(yè)的發(fā)展和人們需求的多樣化催生了豐富的產(chǎn)品形態(tài)，一些產(chǎn)品非常小眾化和碎片化，在經(jīng)濟不景氣、企業(yè)勞動力成本上升的情況下，它迫使企業(yè)以非正規(guī)就業(yè)形式（例如彈性工作的方式）來雇傭員工，例如部分資助大學生出游，利用大學生寫游記來表現(xiàn)產(chǎn)品和帶動消費群?；ヂ?lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)的應用一定程度改變了組織結(jié)構(gòu)，從而改變了用工模式，例如，許多旅行社減少了合同制導游，當業(yè)務繁忙需要導游時，企業(yè)直接從導游互聯(lián)網(wǎng)平臺“借用”。經(jīng)營形態(tài)的改變從根本上導致了用工形式變化，線上線下的結(jié)合催生了大量的零時雇傭；這些臨時雇傭可能是因為一個項目或者一個臨時的小業(yè)務。一個最令人關注的群體是網(wǎng)絡銷售，它的代表是阿里旅行去啊上的線路或單一產(chǎn)品銷售，就像淘寶，它由無數(shù)個自我就業(yè)的“個體公司”組成。
上述研究結(jié)論在宏觀上具有三個方面的重要意義：第一，旅游新業(yè)態(tài)是旅游非正規(guī)就業(yè)增長的源泉，而旅游非正規(guī)就業(yè)的總量遠遠超過了旅游正規(guī)就業(yè)。它可能是中國供給側(cè)改革時期對下崗工人分流的一重要產(chǎn)業(yè)。第二，新業(yè)態(tài)不僅在邊際上增加了就業(yè)，而且會通過就業(yè)結(jié)構(gòu)的改變促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整。所以，政府的產(chǎn)業(yè)政策要重視對新業(yè)態(tài)的引導和培育。第三，政府部門應該重視非正規(guī)部門對就業(yè)的貢獻，通過合理的方式引導非正規(guī)就業(yè)，而不是以各種名義對非正規(guī)就業(yè)進行打壓。
同時，研究在微觀上也具有三個方面的重要意義：第一，在經(jīng)濟不景氣或成本上升的時期，企業(yè)可以通過利用互聯(lián)網(wǎng)等技術豐富產(chǎn)品的表現(xiàn)形態(tài)，利用零時工等非正規(guī)就業(yè)手段增加產(chǎn)品銷售。第二，經(jīng)營形態(tài)是企業(yè)用工的核心，在任何時候都顯著影響勞動力的使用量。邏輯上來看，靈活的非正規(guī)就業(yè)形式可能是企業(yè)控制成本的最佳手段。第三，組織形態(tài)只有與經(jīng)濟景氣度或企業(yè)成本交互作用時才顯著影響非正規(guī)就業(yè)。這說明了企業(yè)可以同時從用工結(jié)構(gòu)和部門結(jié)構(gòu)兩個方面來控制成本，前者節(jié)省外部的勞務成本，后者節(jié)省內(nèi)部的交易成本。上述結(jié)論對旅游企業(yè)的具體營運具有一定的借鑒意義，甚至有可能意味著企業(yè)未來用工模式的根本變革：即從固定用工制（正規(guī)就業(yè)）走向彈性用工制（非正規(guī)就業(yè)）。
最后，文章的概念框架、分析輯及其最后的結(jié)論共同呈現(xiàn)了一個具有一定創(chuàng)新性的關于非正規(guī)就業(yè)的理論。以旅游非正規(guī)就業(yè)為例，筆者認為，產(chǎn)業(yè)之間的融合導致了市場空隙的出現(xiàn)，這些市場空隙是碎片化的和長尾的1；正規(guī)部門不具有足夠的“靈活性”來獲得這些市場中的利潤，只有成本夠低和靈活性足夠的“非正規(guī)形式”才能把握住這種機會。產(chǎn)業(yè)融合通過組織結(jié)構(gòu)的改變催生了企業(yè)新業(yè)態(tài)，新業(yè)態(tài)的形成過程本身是一個勞動力以非正規(guī)方式流進流出的過程，這個過程同時也是一個非正規(guī)就業(yè)增長的過程。其本質(zhì)就是降低組織的成本來獲取新市場或市場空隙中的利潤。二元主義以靜態(tài)的眼光把經(jīng)濟分為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)部門和現(xiàn)代工業(yè)部門，新自由主義則從交易費用的角度看待勞動力進入正規(guī)部門的障礙，新注重分工中生產(chǎn)關系呈現(xiàn)的“剝削性”。我們的理論基于產(chǎn)業(yè)融合，產(chǎn)業(yè)融合是動態(tài)的，因此，我們的理論也是動態(tài)的；勞動者是在一個動態(tài)的新市場中綜合考量自己的能力主動地選擇適合自己的就業(yè)方式。
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1.1選題背景與研究意義
1.1.1選題背景
旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的定位雖然被逐漸提高,但是在其發(fā)展中也面臨著幾個重要的現(xiàn)實問題:第一,旅游需求的變化。在大眾旅游時代,人們的旅游需求更多的停留在“表面經(jīng)歷”的階段,追求的是“到此一游”的效果。隨著旅游者閱歷逐漸的豐富,旅游者已經(jīng)不再局限于到旅游景點觀光的游客,而是已經(jīng)進一步泛化涵蓋了旅游者、休閑度假者、商務旅行者等各類消費群體。旅游活動也不再局限于觀光游覽,而是進一步泛化涵蓋了景點游覽、城市旅行、文化體驗、度假休閑等多元復合的各類消費形態(tài)。深度體驗的旅游需求需要旅游目的地不僅僅只是展示自然人文景觀,更加需要挖掘出旅游目的地的豐富文化底蘊,實現(xiàn)從提供單一觀光產(chǎn)品到復合型休閑產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。旅游需求的變化不僅僅體現(xiàn)在旅游訴求的改變上,同時也體現(xiàn)了旅游方式的改變。隨著各項基礎設施及旅游接待設施的逐步完善,信息、金融、通訊服務更加便利,自助旅行的方式被越來越多的人所接受和熱衷,傳統(tǒng)的以旅行社制定線路的團體旅游顯然已經(jīng)處于被動的地位。第二,旅游資源觀的限制?！翱可匠陨?靠水吃水”的資源稟賦型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式成為了旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。傳統(tǒng)的旅游資源二元結(jié)構(gòu)論將旅游資源分為自然和人文兩種類型,催生了一批風景名勝區(qū)、文物保護單位及歷史文化名城。直到現(xiàn)在,這種二元結(jié)構(gòu)資源論仍不同程度的影響著政府官員、開發(fā)商的思維,山水風光和歷史名勝仍是開發(fā)商投資開發(fā)的首選。2003年頒布實施的《旅游資源分類、調(diào)查與評價》主要是針對自然和人文旅游資源進行分析。該標準是旅游資源開發(fā)和規(guī)劃中對資源進行評價的重要依據(jù),很大程度上限制了開發(fā)者對旅游資源的認識。第三、旅游企業(yè)信息化管理水平偏低。隨著信息技術的發(fā)展,網(wǎng)上預訂、網(wǎng)上交易、微博及微信等新型營銷模式正改變著旅游者的旅游方式、消費模式和獲取旅游資源信息的途徑。旅游企業(yè)應根據(jù)旅游者需求的變化充分利用信息技術改變原來的企業(yè)經(jīng)營策略、管理方式及營銷模式,實現(xiàn)與客源市場的無縫對接。
1.2研究思路與研究方法
1.2.1研究思路
第一,針對目前旅游產(chǎn)業(yè)供給與需求的矛盾的現(xiàn)狀分析,提出了從產(chǎn)業(yè)融合視角出發(fā)的解決途徑?；诼糜萎a(chǎn)業(yè)融合理論研究與實踐發(fā)展中存在的問題,提出了旅游產(chǎn)業(yè)融合模式的研究主題。
第二,理論基礎及文獻述評。首先對產(chǎn)業(yè)鏈理論、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)理論和產(chǎn)業(yè)集群理論的內(nèi)涵、發(fā)展及與產(chǎn)業(yè)融合的關系進行分析,從而為旅游產(chǎn)業(yè)融合模式的研究提供理論基礎。文獻述評上主要對產(chǎn)業(yè)融合理論本質(zhì)進行剖析,同時對旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)融合的模式和研究方法進行綜述,基于理論研究的缺陷,提出了旅游產(chǎn)業(yè)融合模式研究的必要性。
第三,構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念模型和基于概念模型的旅游產(chǎn)業(yè)融合模式?；趯β糜萎a(chǎn)業(yè)融合概念的梳理和辨析,從產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)原因出發(fā)構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)融合概念模型,基于概念模型提出了三種旅游產(chǎn)業(yè)融合模式,并對不同融合模式的融合機理進行分別闡述?；诟拍钅Ｐ偷穆糜萎a(chǎn)業(yè)融合模式研究是旅游產(chǎn)業(yè)融合概念內(nèi)涵的重要全釋方式,能夠體現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)特征。但是基于概念模型的旅游產(chǎn)業(yè)融合模式來源于概念模型,因此需要應用到實踐中進行檢驗。
第四,旅游產(chǎn)業(yè)融合模式檢驗。為了進一步證明旅游產(chǎn)業(yè)融合模式的科學性,本文選取相關案例對旅游產(chǎn)業(yè)融合的三種融合模式進行進一步的分析,從而更好的指導旅游產(chǎn)業(yè)融合的實踐發(fā)展。
以旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)的融合為例,對旅游產(chǎn)業(yè)主動融合模式進行實證研究?；诋a(chǎn)業(yè)關聯(lián)和產(chǎn)業(yè)融合的理論關系,對旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)間的投入率和融合度進行測量,從而辨識旅游產(chǎn)業(yè)對農(nóng)業(yè)的主動融合模式?；谌诤夏Ｊ降拇_定對旅游產(chǎn)業(yè)改變農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的過程和內(nèi)涵進行闡釋,并以案例分析的形式對不同融合階段下的新業(yè)態(tài)進行分別解析。
第二章理論基礎與研究述評
2.1理論基礎
2.1.1產(chǎn)業(yè)鏈理論
產(chǎn)業(yè)鏈整合是產(chǎn)業(yè)鏈理論研究中的重要內(nèi)容,產(chǎn)業(yè)融合正是產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化整合的重要途徑。產(chǎn)業(yè)鏈整合體現(xiàn)為產(chǎn)品整合、價值整合和知識整合三個層面。產(chǎn)業(yè)融合中新產(chǎn)品的產(chǎn)生體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)間不同要素整合成新產(chǎn)品的過程,產(chǎn)業(yè)融合中產(chǎn)業(yè)鏈的改變主要體現(xiàn)了主動融合產(chǎn)業(yè)通過核心價值要素的應用和推廣對被融合產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中各個組成部分價值整合和知識整合的過程。本文主要基于產(chǎn)業(yè)鏈理論對旅游產(chǎn)業(yè)不同融合模式下主動融合產(chǎn)業(yè)對被融合產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的改變過程進行分析。
2.1.2產(chǎn)業(yè)關聯(lián)理論
產(chǎn)業(yè)關聯(lián)理論是基于產(chǎn)業(yè)間投入產(chǎn)出的量化考察國民經(jīng)濟各部分間的技術經(jīng)濟聯(lián)系,從而實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)技術經(jīng)濟關聯(lián)質(zhì)的分析和量的分析的結(jié)合。
魁奈的經(jīng)濟表、馬克思的再生產(chǎn)理論和瓦爾拉斯的一般均衡理論是產(chǎn)業(yè)關聯(lián)理論形成的基礎。列昂惕夫是產(chǎn)業(yè)關聯(lián)理論的最杰出貢獻者,于1936年發(fā)表文章《美國經(jīng)濟體系中投入產(chǎn)出的數(shù)量關系》,構(gòu)建了投入產(chǎn)出的分析模型,標志著產(chǎn)業(yè)關聯(lián)理論的初步形成。1941年列昂懼夫的著作《美國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)1919-1929》的出版標志著對產(chǎn)業(yè)關聯(lián)研究已經(jīng)成為了一門獨立的學科。隨著運籌學和計量經(jīng)濟學的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)關聯(lián)理論在二戰(zhàn)后取得了飛速的發(fā)展,逐漸提出了動態(tài)的投入產(chǎn)出模型、引入了最優(yōu)化思想的投入產(chǎn)出分析及擴展了地區(qū)間的投入產(chǎn)出分析。
王琪延,徐玲提出產(chǎn)業(yè)關聯(lián)是產(chǎn)業(yè)融合的基礎,具有一定關聯(lián)性的產(chǎn)業(yè)才能尋求進一步的融合發(fā)展。產(chǎn)業(yè)關聯(lián)雖然不是產(chǎn)業(yè)融合的充分條件,但是產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展過程中必然體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)間的關聯(lián)關系。本文對旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)的實證研究中主要是基于產(chǎn)業(yè)關聯(lián)和產(chǎn)業(yè)融合的關系提出研究假設,同時基于投入產(chǎn)出分析對旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間的融合度進行測算。
2.2研究述評
2.2.1產(chǎn)業(yè)融合理論國內(nèi)外研究綜述
20世紀70年代,隨著發(fā)達國家高新技術的迅速發(fā)展和擴散,部分信息技術產(chǎn)業(yè)間的邊界逐漸模糊或消失,并產(chǎn)生了新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。這種現(xiàn)象早期發(fā)生在以媒體、電信和信息服務為代表的產(chǎn)業(yè)之間,后來擴散到其他服務業(yè),并逐漸開始向農(nóng)業(yè)和工業(yè)滲透發(fā)展。產(chǎn)業(yè)融合作為一種革命性的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,使原來基于產(chǎn)業(yè)分工的產(chǎn)業(yè)
經(jīng)濟理論面臨著巨大的挑戰(zhàn),受到了政府及國內(nèi)外學術界的廣泛關注,并產(chǎn)生了大量的研究成果。國外從20世紀80年代到90年代初已經(jīng)幵始對數(shù)字融合及技術融合的現(xiàn)象進行研究探討,到20世紀90年代下半期逐漸發(fā)展到對產(chǎn)業(yè)融合的深入研究。21世紀后我國學術界開始針對產(chǎn)業(yè)融合進行研究,并迅速擴展到對不同產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)象進行分析,目前產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為國內(nèi)學術界的研究熱點問題。縱觀國內(nèi)外己有的研究成果,產(chǎn) 業(yè)融合的研究內(nèi)容主要集中在融合概念、模式、原因、過程及影響效應等方面。產(chǎn)業(yè)融合理論是本文的重要理論基礎,旅游產(chǎn)業(yè)融合概念模型構(gòu)建及融合模式的提出主要基于對產(chǎn)業(yè)融合理論本質(zhì)內(nèi)涵的分析。由于產(chǎn)業(yè)融合理論目前尚不成熟,并不能作為理論基礎進行簡單介紹,因此本文對涉及到產(chǎn)業(yè)融合理論內(nèi)涵的研究成果進行總結(jié)‘和述評,對產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)特征進行歸納和總結(jié),從而為旅游產(chǎn)業(yè)融合概念模型的構(gòu)建提供理論依據(jù)。 產(chǎn)業(yè)融合作為國內(nèi)外學術界的一個熱點問題,己經(jīng)被討論了三十多年,但是產(chǎn)業(yè)融合的概念表述及內(nèi)涵界定至今沒有形成統(tǒng)一的認識。不同學者從不同研究視角出發(fā)對產(chǎn)業(yè)融合的概念界定了不同的內(nèi)涵,甚至有學者將技術融合、三網(wǎng)融合和數(shù)字融合等同于產(chǎn)業(yè)融合。具體來講,基于研究視角的不同可以將產(chǎn)業(yè)融合的概念歸納為以下幾類:
第三章旅游產(chǎn)業(yè)融合概念模型及模式構(gòu)建.........30
3.1旅游產(chǎn)業(yè)融合概念總結(jié)及問題辨析.......30
3.1.1旅游產(chǎn)業(yè)融合概念總結(jié)........30
第四章旅游產(chǎn)業(yè)主動融合模式研究——旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)融合...........50
4.1旅游產(chǎn)業(yè)對農(nóng)業(yè)主動融合的實證研究........50
第五章旅游產(chǎn)業(yè)互動融合模式研究——旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合......67
第七章三種模式下的旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展建議
基于概念模型的旅游產(chǎn)業(yè)融合模式應用到具體融合現(xiàn)象的分析證明了旅游產(chǎn)業(yè)融合模式理論的科學性。雖然本文的研究對象是針對具體的融合產(chǎn)業(yè),但是研究結(jié)論也反映了三種旅游產(chǎn)業(yè)融合模式的一般特征,這些特征能夠更好的指導旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)融合在微觀上改變了融合產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成,為旅游產(chǎn)業(yè)帶來了一定的創(chuàng)新發(fā)展,宏觀上改變了融合產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),提升了地區(qū)或國家的競爭力。在旅游產(chǎn)業(yè)融合這一新型的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方式之下,我國應該如何制定相關的政策,從而促進旅游產(chǎn)業(yè)良性、快速的發(fā)展成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不得不考慮的重要問題。目前,政府在旅游產(chǎn)業(yè)融合相關政策的制定上,宏觀發(fā)展上主要是大力提倡旅游產(chǎn)業(yè)與一、二和三產(chǎn)業(yè)的融合,而不同地區(qū)對旅游產(chǎn)業(yè)融合的確切產(chǎn)業(yè)對象選擇上,一方面主張旅游產(chǎn)業(yè)與所有產(chǎn)業(yè)進行融合,另一方面主要是依據(jù)國內(nèi)的相關成功經(jīng)驗,促進旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)進行融合。這種旅游產(chǎn)業(yè)融合的政策導向并沒有體現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)融合的特征,沒有針對旅游產(chǎn)業(yè)與不同產(chǎn)業(yè)進行融合的不同特征及旅游產(chǎn)業(yè)在不同地區(qū)發(fā)展的不同現(xiàn)狀提出相應的融合發(fā)展政策指導。因此,本文基于旅游產(chǎn)業(yè)不同融合模式特征提出了旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關政策建議。
第八章結(jié)論與展望
本文主要利用定性和定量相結(jié)合的方法對旅游產(chǎn)業(yè)融合模式進行研究。本研究的核心內(nèi)容集中在3-7章,第三章主要是基于定性研究方法構(gòu)建了旅游產(chǎn)業(yè)融合概念模型并提出了三種旅游產(chǎn)業(yè)融合模式,第四章、第五章和第六章的研究內(nèi)容主要基于實證分析方法將旅游產(chǎn)業(yè)的主動、互動和被動融合模式理論應用到實踐中的融合現(xiàn)象進行檢驗,第七章是基于對不同融合模式特征的總結(jié)提出了旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關建議。主動融合模式研究中,主要基于產(chǎn)業(yè)關聯(lián)與產(chǎn)業(yè)融合理論提出研究假設并檢驗了旅游產(chǎn)業(yè)對農(nóng)業(yè)的主動融合模式,分析了主動融合過程中旅游產(chǎn)業(yè)對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的改變過程和改變結(jié)果;互動融合模式研究中,主要基于產(chǎn)業(yè)間鍋合與融合的關系提出研究假設并對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動融合模式進行驗證,同時對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)間及產(chǎn)業(yè)內(nèi)行業(yè)間的融合度進行了測算;被動融合模式研究中,主要是基于產(chǎn)業(yè)集聚度與融合度的理論關系提出研究假設并驗證了信息產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)的帶動融合作用。本文的前章的研究內(nèi)容己經(jīng)解決了本文的研究問題,本章主要是對本文的主要研究成果進行總結(jié),對研究不足之處進行分析并對未來的研究進行展望。
8.1研究結(jié)論
本研究主要是對旅游產(chǎn)業(yè)融合概念理論問題及旅游產(chǎn)業(yè)在不同融合模式下與其他產(chǎn)業(yè)的融合的過程和狀態(tài)問題進行研究。根據(jù)本研究的主要研究目的和研究問題,總結(jié)主要結(jié)論如下:
產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，最早源于數(shù)字技術出現(xiàn)而導致的信息行業(yè)之間的相互交叉。國外學者和機構(gòu)已對產(chǎn)業(yè)融合進行過深入的研究，如羅森伯格（Rosenberg，1963），歐洲委員會（1997）“綠皮書”，尤弗亞（Yoffie，1997），格林斯騰和漢納（Greenstein&khanna，1997），林德（Lind，2003）等開展的研究。目前，產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)生態(tài)已經(jīng)成為經(jīng)濟全球化和信息技術浪潮沖擊下國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大趨勢。在經(jīng)濟全球化、高新技術迅速發(fā)展的大背景下，產(chǎn)業(yè)融合已成為提高生產(chǎn)率和競爭力的一種發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)組織形式。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有利于拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)動態(tài)高度化與合理化，開辟新的市場空間。
互聯(lián)網(wǎng)技術以其廣泛的適用性和強大的滲透力，為金融等現(xiàn)代服務業(yè)提供了技術支撐和運作平臺。在互聯(lián)網(wǎng)技術進步和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的背景下，一種新型金融業(yè)態(tài)——互聯(lián)網(wǎng)金融應運而生?；ヂ?lián)網(wǎng)金融集中了互聯(lián)網(wǎng)和金融業(yè)的優(yōu)勢和特點，具有明顯的產(chǎn)業(yè)融合特征。
二、互聯(lián)網(wǎng)金融的產(chǎn)業(yè)融合特征分析
（一）互聯(lián)網(wǎng)金融的產(chǎn)業(yè)概念特征
“產(chǎn)業(yè)（industry）”是經(jīng)濟學和管理學中最常用的概念，也是使用最模糊的概念之一，通常與“行業(yè)”、“產(chǎn)業(yè)領域”等概念混同在一起。隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)概念內(nèi)涵也在不斷變遷，學術界對產(chǎn)業(yè)的定義研究也不斷深入。
古典經(jīng)濟學家在討論分工時，用行業(yè)的概念描述產(chǎn)業(yè)分工。如亞當·斯密在《國民財富的性質(zhì)和原因的研究》中指出：“各行業(yè)之所以分立，似乎也是由于分工有這種好處。一個國家的產(chǎn)業(yè)與勞動生產(chǎn)率的增進程度如果是極高的，則其各種行業(yè)的分工一般也都達到極高的程度”。貝恩、波特等人從產(chǎn)業(yè)組織理論和戰(zhàn)略管理等理論出發(fā)，將產(chǎn)業(yè)定義為“生產(chǎn)同類或相互間具有密切替代關系產(chǎn)品、服務的企業(yè)集合”。這種產(chǎn)業(yè)定義曾被廣泛接受，成為美國標準產(chǎn)業(yè)分類系統(tǒng)（SIG）進行產(chǎn)業(yè)分類的前提和基礎。但這種產(chǎn)業(yè)分類方法是基于對現(xiàn)有產(chǎn)品和過去產(chǎn)品替代性考慮的靜態(tài)產(chǎn)業(yè)定義。隨著技術的進步和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的演變，這種定義的科學性越來越遭到質(zhì)疑。默雷和阿布雷漢森（Murray&Abrahamson，1997）從產(chǎn)業(yè)演化的動態(tài)角度將“產(chǎn)業(yè)”定義為“一組具有相同組織形式的企業(yè)，即用類似的投入和生產(chǎn)技術，生產(chǎn)類似產(chǎn)品或者類似消費者服務的具有相同組織形式的一系列企業(yè)”。塞普勒（J.L.Sampler，1998）將“產(chǎn)業(yè)”定義為“擁有足夠的關于同一市場關鍵信息的企業(yè)群”，他認為信息時代的到來，從根本上改變了產(chǎn)業(yè)的競爭特征，企業(yè)對消費群體擁有的信息已成為企業(yè)取得競爭優(yōu)勢的關鍵資源。梅里和菲利普（K.A.Munir&Phillips，2002）建議用“活動網(wǎng)絡”（activity network）的概念來替代“產(chǎn)業(yè)”，并將“活動網(wǎng)絡”定義為“直接或間接致力于塑造或執(zhí)行一項特定活動的一組企業(yè)”{1}。由此可見，關于產(chǎn)業(yè)的概念是一個變化的過程。從產(chǎn)業(yè)邊界明晰確定的靜態(tài)定義，向動態(tài)的產(chǎn)業(yè)邊界觀轉(zhuǎn)變。特別是塞普勒關于“關鍵信息”企業(yè)群、梅里和菲利普（K.A.Munir&Phillips，2002）“活動網(wǎng)絡”對產(chǎn)業(yè)的界定，反映了信息時代企業(yè)面臨的動態(tài)化競爭環(huán)境，對于分析產(chǎn)業(yè)融合背景下的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)具有重要的理論價值。
從塞普勒的定義出發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)所依賴的戰(zhàn)略資源就是海量的客戶和市場信息，通過社交網(wǎng)絡生成和傳播信息，通過搜索引擎組織、排序和檢索信息，通過云計算處理信息，最終形成連續(xù)、動態(tài)變化的關于市場和客戶的信息序列。因此互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)不同于傳統(tǒng)靜態(tài)定義下的“產(chǎn)業(yè)”概念，既不等同于互聯(lián)網(wǎng)信息服務業(yè)，也不等同于傳統(tǒng)的金融業(yè)，而是由“關于同一市場關鍵信息的企業(yè)群”組成的新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。從“活動網(wǎng)絡”（activity network）的概念出發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)是圍繞借貸關系和資金融通這一“特定活動”而關聯(lián)的一組企業(yè)，包括金融企業(yè)（商業(yè)銀行、保險公司、基金公司）、電子商務企業(yè)、個人、獨立的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)。不同領域的企業(yè)盡管采用不同的商業(yè)模式參與其中，但圍繞的是共同的“中心活動”。
因此，從產(chǎn)業(yè)的概念特征上看，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)具有不同于傳統(tǒng)靜態(tài)產(chǎn)業(yè)定義下的金融業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)信息服務業(yè)的特征，具有動態(tài)產(chǎn)業(yè)定義下的產(chǎn)業(yè)特征，具有明顯的“市場關鍵信息”和“活動網(wǎng)絡”指向，是產(chǎn)業(yè)融合背景下產(chǎn)生的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。
（二）互聯(lián)網(wǎng)金融的產(chǎn)業(yè)邊界特征
從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動的過程來看，每一個產(chǎn)業(yè)都有其特定的技術邊界、產(chǎn)品和服務邊界、業(yè)務和組織邊界。周振華（2004）、李美云（2007）把這些邊界定義為產(chǎn)業(yè)邊界。產(chǎn)業(yè)融合的主要特征之一是：在不同的產(chǎn)業(yè)邊界處，原本相互獨立的產(chǎn)業(yè)，相互滲透、相互交叉，融為一體，通過對產(chǎn)業(yè)價值鏈的各個環(huán)節(jié)的整合，組合成新的產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融業(yè)是在互聯(lián)網(wǎng)信息服務和金融業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界發(fā)生漂移和交叉之后產(chǎn)生的新產(chǎn)業(yè)。這種新產(chǎn)業(yè)具備了多個產(chǎn)業(yè)的特征和功能，產(chǎn)業(yè)邊界模糊，很難從通行的產(chǎn)業(yè)分類系統(tǒng)，如美國“標準產(chǎn)業(yè)分類系統(tǒng)（SIC）”、“北美產(chǎn)業(yè)分類系統(tǒng)（NAICS）”、“聯(lián)合國國際標準產(chǎn)業(yè)分類系統(tǒng)（ISIC）”和歐盟“歐洲產(chǎn)業(yè)分類系統(tǒng)（NACE）”等，找到對應產(chǎn)業(yè)分類?；ヂ?lián)網(wǎng)金融業(yè)的出現(xiàn)，使原本不屬于同一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)成為直接競爭者，這必將對企業(yè)的戰(zhàn)略管理提出新的挑戰(zhàn)。
上海世博會開幕,成為人們關注的焦點。作為世界各國展示先進發(fā)展成果的盛會,信息技術在世博會上無處不在。射頻識別技術保證了門票的防偽和智能化,隱形圍欄系統(tǒng)認證了入園人員身份,客流引導系統(tǒng)幫助分配各展館間的客流,智能交通系統(tǒng)則有效地疏導園區(qū)內(nèi)車輛與人員,3G、TD-LTE等無線網(wǎng)絡技術保證了各系統(tǒng)間的通信?？梢哉f,世博會在展示未來科技的同時,各種科技又保證著世博會的正常運營。
毋庸置疑,當前信息技術相互融合的趨勢日趨明顯,信息技術和其他技術、信息技術之間融合滲透進一步加快,推動了信息技術的商品化、產(chǎn)業(yè)化進程。以世博會上嶄露頭角的手機門票為例,通過非接觸識別技術與手機SIM卡技術相結(jié)合,物聯(lián)網(wǎng)技術成功應用于移動通信領域,手機與智能門票物理上合二為一,體現(xiàn)出通信設備、智能設備、消費電子這些終端的融合。同時,用戶通過手機門票實現(xiàn)乘車付款、購物支付等多種服務,體現(xiàn)了信息技術在計算服務、通信服務、內(nèi)容服務等服務運行平臺上的融合。這種技術的融合帶給使用者全新的用戶體驗,將推動其商品價值實現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)化進程。
技術的融合不僅推動技術的產(chǎn)業(yè)化進程,更能在其產(chǎn)業(yè)形成之后,帶動其更好更快地發(fā)展。云計算產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就是一個很好的例子。云計算的學術定義在1997年已被提出,其概念本身就是虛擬化技術、網(wǎng)格計算、互聯(lián)網(wǎng)技術等相關技術融合滲透的體現(xiàn)。這些技術經(jīng)過相互融合,加上廠商的宣傳與推廣,云計算的概念不斷地被認知,并最終形成云計算產(chǎn)業(yè)。
但當云計算的熱度漸漸降下來,廠商意識到單純地使用云計算技術這個概念進行宣傳與銷售,并未帶來太大的市場。于是,云計算與其他技術深層次的融合滲透開始了。隨后,開發(fā)、部署、管理、測試、安全等各個領域的云計算解決方案出現(xiàn)了:IBM憑借在構(gòu)建、支持和運作大規(guī)模計算系統(tǒng)的經(jīng)驗與優(yōu)勢,積極在各地構(gòu)建云計算中心;微軟則通過融合桌面操作系統(tǒng)與Visual開發(fā)環(huán)境相關技術,推出了針對消費者、企業(yè)的Live和Online云計算解決方案,以及針對開發(fā)者的Azure云計算解決方案;賽門鐵克將安全和存儲領域的技術與云計算技術相結(jié)合,推出了面向公共云或者私有存儲云的FileStore云存儲平臺;我國三大電信運營商,也借助電信網(wǎng)絡全IP和寬帶化發(fā)展進程,通過將電信技術、信息技術、互聯(lián)網(wǎng)技術相互融合,相繼提出中國移動“大云”、中國電信“e云”、中國聯(lián)通“互聯(lián)云”等云計算方案。面對更加實際與具體化的云計算,越來越多的企業(yè)與用戶開始積極考察、研究、部署或應用其所需的云計算服務,云計算的市場規(guī)模逐漸擴大。
可以看到,技術之間的融合滲透,加速了技術產(chǎn)業(yè)化的進程,進而擴大了市場規(guī)模,帶動了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其實,當前物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)面臨著與當初云計算相同的局面:概念已經(jīng)炒熱,產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成。下一步,就是要繼續(xù)深化技術的融合滲透,擴大其應用范圍與應用深度,以謀求產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大與進一步發(fā)展。
筆者一直認為，網(wǎng)絡與其說是一種媒體，不如說是一個平臺，其平臺價值遠遠大于其媒體價值。當傳統(tǒng)媒體進入網(wǎng)絡這一平臺空間，媒體的邊界便自然消失，網(wǎng)絡化生存便成為所有傳統(tǒng)媒體的共同生存常態(tài)。媒介生存形態(tài)與傳播形態(tài)的混一，媒介內(nèi)容與傳播渠道的融合，正是在網(wǎng)絡這一平臺上實現(xiàn)的。
媒介的融合，有技術的邏輯，也有市場和制度的邏輯。
今年我們熱衷討論的“三網(wǎng)融合”問題，從技術邏輯上講，并不存在障礙，從社會資源優(yōu)化配置的經(jīng)濟學領域來看，也是理所當然。然而，“三網(wǎng)融合”卻在市場選擇面前被擱淺。其間，電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)幾大市場主體，基于各自的利益展開博弈。所謂制度供給和制度選擇，一定是謀求并盡可能實現(xiàn)各利益主體之間的相對利益均衡。即使國家權力機關欲以行政的力量推進“三網(wǎng)融合”，依然遭遇到諸多現(xiàn)實的阻礙。此外，內(nèi)容生產(chǎn)的融合，接收終端的融合，大體情形也不外如此。
所謂融合，意味著傳媒格局的重組，意味著市場與權力的重新分配。我們說，融合是傳媒與傳媒生產(chǎn)發(fā)展的必然趨向，但我們還必須明確意識到，融合也是一個艱難的過程。此一過程充滿著各種看得見或者看不見的多重障礙。
媒介融合是一個概念，媒介產(chǎn)業(yè)融合則是另一種概念。而一個順乎邏輯的思考是：媒介融合必然造成媒介產(chǎn)業(yè)的融合，以及在此基礎上的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)。其中包括，媒介橫向產(chǎn)業(yè)鏈將充分擴展，縱向產(chǎn)業(yè)鏈將充分延伸，以及由此造成媒介產(chǎn)業(yè)格局的整體改變及產(chǎn)業(yè)組織的重新建構(gòu)。
媒介產(chǎn)業(yè)融合是一個概念，信息產(chǎn)業(yè)的融合則是另一種寬泛的概念。在信息化的社會，媒介產(chǎn)業(yè)的融合將在社會信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體框架下運行，而媒介產(chǎn)業(yè)融合所造成的另一種趨勢，則是促進整個社會信息產(chǎn)業(yè)的融合。我們關于“三網(wǎng)融合”的討論，早已將互聯(lián)網(wǎng)與電信業(yè)信息化社會兩大支柱信息產(chǎn)業(yè)納入其中。當我們關于融合話題延展至信息產(chǎn)業(yè)，需要檢視的問題就更多、更復雜了。
王潤玨博士從本科到碩士再到博士，一直就讀于武漢大學，受到良好環(huán)境的熏陶，接受到良好學術訓練。她的博士論文《產(chǎn)業(yè)融合趨勢下的中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》選題涉及上述一系列話題。論文中關于媒介融合基礎性問題的探討，是其思考的邏輯起點，而關于信息產(chǎn)業(yè)大融合的討論，是其思考的宏觀視域，論文的中心則集中于傳媒產(chǎn)業(yè)融合的深入分析與討論。
論文的分析框架充滿著邏輯的力量，具體問題的討論，深入而縝密，基本達到其預設的研究目標。
在這樣的背景下，該如何解讀“融合”的概念，如何梳理“融合”的歷史發(fā)展脈絡，如何尋找到新一輪“融合”的具體路徑，成為出版業(yè)必須深入思考的課題。
一、全面理解出版的基本概念
在探尋出版業(yè)的未來之前，有必要先行梳理出版的基本概念。透過各種表象看清出版業(yè)如何從過去走到現(xiàn)在，從本質(zhì)的、基礎的概念出發(fā)，去尋找更遠的未來。
（一）出版=思想的（表達+表現(xiàn)+傳播）
這主要是從文化的屬性來理解出版的概念。以印刷技術為基礎的傳統(tǒng)出版業(yè)形態(tài)下，出版業(yè)務流程通常被概括為“編、印、發(fā)”，可以表現(xiàn)為以下流程：
思想是主觀的，是人類對客觀世界的感知、感悟后形成的。經(jīng)歷“對思想的表達”以及“對表達的表現(xiàn)”的過程，最終的表現(xiàn)結(jié)果會形成宏觀概念的文化。表達的結(jié)果是內(nèi)容，表現(xiàn)的結(jié)果是內(nèi)容產(chǎn)品，傳播的結(jié)果是內(nèi)容服務。表達、表現(xiàn)、傳播，都需要按一定的標準與規(guī)范，需要借助有形或無形、物質(zhì)或非物質(zhì)的介質(zhì)（載體）來承載。
（二）出版= 信息的（描述+記錄+傳播）=信息+數(shù)據(jù)+服務
這是從信息屬性來理解出版的概念。完成對世界的描述與記錄是人類的歷史使命。在現(xiàn)代信息技術出現(xiàn)之前，人類用笨拙的方式進行描述和記錄。直到印刷技術普及，出版業(yè)成為履行該使命的重要參與部門。
出版業(yè)借助各種技術手段，按一定標準化、規(guī)范化的方式方法，對信息進行描述與復制，并以結(jié)構(gòu)化或非結(jié)構(gòu)化方式將信息重組，記錄為數(shù)據(jù)。描述的結(jié)果是數(shù)據(jù)，記錄的結(jié)果是數(shù)據(jù)產(chǎn)品。描述、記錄的過程中會形成標準與規(guī)則，即描述規(guī)則與記錄規(guī)則。
（三）出版=內(nèi)容（生產(chǎn)+傳播+服務）
這個公式是對出版本質(zhì)概念的高度概括，也說明出版文化屬性與信息屬性的高度統(tǒng)一。
在文化屬性角度，內(nèi)容的概念被強調(diào)為思想的表達，這里的思想表達既可以是人對具象的客觀事物的認知，也可以是對抽象的主觀世界的感悟;在信息屬性角度，內(nèi)容的概念被強調(diào)為客觀的數(shù)據(jù)，客觀數(shù)據(jù)既可以是非人力所控的客觀世界的數(shù)據(jù)，也可以是人的活動帶來的客觀性結(jié)果數(shù)據(jù)。無論從哪個視角考察，出版活動的核心都將落到“內(nèi)容”上。
（四）信息產(chǎn)業(yè)=信息技術產(chǎn)業(yè)+信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（含出版業(yè)）
出版業(yè)與信息技術的關系，實際上是文化產(chǎn)業(yè)（包含了出版業(yè)）與信息產(chǎn)業(yè)的關系。包含了出版業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)是體，包含了信息技術業(yè)的信息產(chǎn)業(yè)是用。“體”與“用”的緊密關系靠著“內(nèi)容”來維系。由此，基于信息社會的發(fā)展，信息產(chǎn)業(yè)可以劃分為信息技術產(chǎn)業(yè)與信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而出版業(yè)正是信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的組成部分。
出版業(yè)不只是簡單的對人類存量知識的傳承、對人類增量知識的不斷積累，更是要起到解放人類智力，促進人類文明進步的重要作用。出版業(yè)最終要推動建立并不斷完善“人類社會的知識累進模式”。
二、從四個維度理解出版業(yè)融合
融合，是不同領域的要素之間互相滲透、形成一種全新形態(tài)。傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新興業(yè)態(tài)的融合，必定是傳統(tǒng)的要走到新興（未來）去，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)發(fā)展為新興業(yè)態(tài)。
融合絕不是簡單的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)主體與新興產(chǎn)業(yè)主體的融合，而是有多層級、各方面的角色參與。融合是新興業(yè)態(tài)對傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的繼承、揚棄。比如技術公司、網(wǎng)絡公司與出版企業(yè)之間的融合，就不僅僅是淺層的資本聯(lián)姻，而是要在產(chǎn)業(yè)要素層面實現(xiàn)融合，實現(xiàn)進化。
融合最底層、最基礎的維度是出版與科技的融合。在信息社會的大環(huán)境下，我們需要從產(chǎn)業(yè)內(nèi)與產(chǎn)業(yè)外兩種視角、四個維度來理解融合。
產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的要素融合
這是基于出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈將發(fā)生變化的判斷。傳統(tǒng)出版業(yè)的生產(chǎn)方式是線性的，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的要素也是線性地分布在產(chǎn)業(yè)鏈上。編輯、印刷、發(fā)行，不是循環(huán)的閉環(huán)，而是產(chǎn)業(yè)要素單一方向的流動。但是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以后，打破了這個線性，用戶（閱讀者）借助網(wǎng)絡技術可能成為一次生產(chǎn)活動的主動發(fā)起者，而不再是被動的、只能在產(chǎn)業(yè)鏈終端等待接收（接受）內(nèi)容的消費者。于是，所有的產(chǎn)業(yè)要素，在技術的支持下，同一時間展現(xiàn)在終端閱讀者面前，并根據(jù)受眾需求重新進行產(chǎn)業(yè)鏈的臨時組合。
例如，圖書館用戶基于對數(shù)字資源的重新整合的需求，提煉相關素材，形成一個新的個性化內(nèi)容產(chǎn)品，具體表現(xiàn)為一本“書”，利用館內(nèi)POD印刷線，當場打印裝訂成書，這就打破原有的出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。用戶站到生產(chǎn)活動的啟動環(huán)節(jié)，用戶自主性得到體現(xiàn)，是用戶端發(fā)起的自出版行為。
再例如，作者進入線上社區(qū)（web時代社交網(wǎng)絡），或是建立線上社群（移動時代社交網(wǎng)絡），用生活化的日常交流、靠用戶口碑與口味圈定相對穩(wěn)定的社群對象，通過不斷推送中短篇幅文章，對用戶標簽化，進而尋找用戶其他需求、構(gòu)建模式，形成線下活動。這是生產(chǎn)端發(fā)起的自出版行為。
產(chǎn)業(yè)分類層面的要素融合
這是基于資源層面的深度管理能力提升趨勢做出的判斷。通過政府、行業(yè)機構(gòu)、出版企業(yè)與技術企業(yè)幾年的努力，出版界的數(shù)字化生產(chǎn)技術裝備配備水平正在不斷提高。2013年央企轉(zhuǎn)型升級項目實施后，一多半的中央文化企業(yè)配置了相關工具與系統(tǒng)，其中就包括數(shù)字化資源管理軟件。2014年央企轉(zhuǎn)型升級項目繼續(xù)推進，在2013年基礎上開始支持部分出版社先行開展資源庫建設。出版企業(yè)的資源管理能力不斷提升。對這些出版企業(yè)而言，在傳統(tǒng)時代，資源的概念就是把單本書入庫，現(xiàn)在則是能夠?qū)崿F(xiàn)把一本一本書的介質(zhì)去掉，從內(nèi)容層面做分解，通過一定的標引規(guī)則實現(xiàn)資源的分類、分層級管理，還要實現(xiàn)知識分類體系，進行知識角度的資源管理。這樣一來，就具備了可以將內(nèi)容分解，還原到數(shù)據(jù)、信息層面，進而不再區(qū)分大眾、教育、專業(yè)的分類。
當要基于資源整合出素材、再重新組裝成產(chǎn)品的時候，終端接收的內(nèi)容產(chǎn)品會根據(jù)用戶的消費需求進行主題投送，從主題的角度不再區(qū)分大眾、教育、專業(yè)，從內(nèi)容生產(chǎn)的角度看，同一主題的內(nèi)容在資源層面出自同一個資源庫。在最終的內(nèi)容產(chǎn)品出口的地方，改為根據(jù)用戶身份進行投送，而不再從生產(chǎn)者角度將內(nèi)容分類。
內(nèi)容產(chǎn)品實現(xiàn)生產(chǎn)端與消費端的“內(nèi)外有別”，向“服務為重”轉(zhuǎn)型?！皟?nèi)”是從生產(chǎn)環(huán)節(jié)內(nèi)部（出版社內(nèi)部），做好內(nèi)容資源庫，按內(nèi)容的主題，做好不同主題內(nèi)容的知識分類體系，對資源庫進行結(jié)構(gòu)處理，聚集過程中要對內(nèi)容資源分出層次與層級;“外”是從消費環(huán)節(jié)（閱讀行為）的用戶角度，根據(jù)用戶身份不同、同一用戶的不同需求，劃分層次與層級，設定產(chǎn)品最終呈現(xiàn)的內(nèi)容范圍，根據(jù)需求在生產(chǎn)端調(diào)取資源組裝成不同的教育、專業(yè)、大眾類的內(nèi)容產(chǎn)品，但在同一端口投送;同時，設定好用戶消費場景與付費模式。
出版業(yè)與其他內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合
從內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)展趨勢看，出版業(yè)與其他內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合是必然趨勢。這是基于對新的信息技術時代商業(yè)模式發(fā)展趨勢的判斷，也是更深層次的對人類自身發(fā)展的判斷。
信息技術使得不同種類的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之間打破了原有的邊界，可以被直觀理解的最簡單的現(xiàn)象是，紙張、光盤這些外在的物理介質(zhì)是出版業(yè)、音樂業(yè)、電影業(yè)所依賴的底層載體，但恰恰是因為這些載體的存在，只能形成一定范圍內(nèi)的載體流動，帶動內(nèi)容流動，如果內(nèi)容要跨界，會受到載體的束縛。當新的信息技術出現(xiàn)后，出版業(yè)、音樂業(yè)、電影業(yè)的核心內(nèi)容被抽象出來，回歸到《著作權法》文字作品、美術作品、音樂作品、電影作品等“作品”的概念上，不再受限于載體，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成為可以交融的元素。
在信息技術的推動下，技術將改變?nèi)祟惿鐣?。如果從科學的角度看，人腦在發(fā)生變化，人與外界信息的互動方式在發(fā)生變化，人體內(nèi)部相關信息接收、分析、轉(zhuǎn)化、消化、再生產(chǎn)、產(chǎn)出、傳遞、交流的器官也發(fā)生著變化。人對信息與知識獲取的能力得到提高，從而出現(xiàn)全新的需求。人眼需要同時查閱一個屏幕范圍內(nèi)的所有信息，需要不斷跳轉(zhuǎn)、鏈接，注意力難以集中的同時，“興趣點轉(zhuǎn)化為知識需求點”，對內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)的需求在發(fā)生變化。
近年來，眾多網(wǎng)絡作品版權拍售，成為下游電影、游戲市場的源動力。這是生產(chǎn)端主動發(fā)起的衍生形態(tài)，以同一主題為核心，形成立體的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)。國內(nèi)作家出版社等部分出版社、盛大文學等網(wǎng)絡企業(yè)已經(jīng)開始實踐此類項目。但是，目前仍然有一定的限制，包括政策上的、資本層面的、市場運作機制上的。
可以被即時吐槽的電影、電視劇，滿屏幕滾動的是觀眾的吐槽。這些評論（吐槽）活動是什么？如前所述，同樣是思想的表達，借助一定技術，表現(xiàn)出來并在用戶面前呈現(xiàn)，這是大概念之下的出版活動，是消費端發(fā)起的新的內(nèi)容產(chǎn)品衍生形態(tài)。傳統(tǒng)出版機構(gòu)應該得到的啟發(fā)是，內(nèi)容產(chǎn)品可以直接做到下游的其他衍生產(chǎn)品形態(tài)中，從而融為一體。
出版業(yè)與國民經(jīng)濟外部產(chǎn)業(yè)的跨界融合
這是出版業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路，也是出版史上已經(jīng)確定的角色定位。出版業(yè)靠內(nèi)容產(chǎn)品、內(nèi)容服務融入其他產(chǎn)業(yè)的具體生產(chǎn)、營銷環(huán)節(jié)，進而對其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品及服務帶來“內(nèi)容轉(zhuǎn)換成價值――價值不斷提升――內(nèi)容消費數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)需求――支撐文化產(chǎn)品及其他產(chǎn)品再生產(chǎn)”的良性循環(huán)，從而實現(xiàn)與外部產(chǎn)業(yè)的真正融合。
互聯(lián)網(wǎng)是信息技術產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)具有顛覆性，可以將信息傳遞效率最大化，從而使很多產(chǎn)業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)被取消，減少大量的中間環(huán)節(jié)，讓生產(chǎn)者和消費者之間的信息不對稱變?yōu)樾畔⑼该?。但傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門一定存在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無法顛覆的環(huán)節(jié)，出版業(yè)就是要找到這一門檻。
同時，由于出版業(yè)與信息技術產(chǎn)業(yè)同屬于信息產(chǎn)業(yè)的范疇，所以出版業(yè)和信息技術之間并不是沖突關系，信息技術的出現(xiàn)與進化本來就是為信息的傳遞提供支撐的。所以，當互聯(lián)網(wǎng)對其他產(chǎn)業(yè)領域造成顛覆的時候，出版業(yè)將在信息技術的支持下，得以破繭重生，更好地融入其他外部產(chǎn)業(yè)。
三、政策關鍵詞解讀：從轉(zhuǎn)型升級到融合發(fā)展
在深入理解出版的基本概念、出版領域融合的概念之后，我們回顧一下2014年從中央到部委的相關文件，提煉出其中的關鍵詞，來解讀出版業(yè)發(fā)展的政策導向。
關鍵詞：轉(zhuǎn)型升級
2014年4月，國家新聞出版廣電總局與財政部聯(lián)合下發(fā)《關于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導意見》。這個文件是、財政部、總局基于出版業(yè)當前面臨的形勢，審時度勢共同提出總體方向，在深入溝通基礎上形成的一份文件，雖然并未作為發(fā)文單位，但相關部門對轉(zhuǎn)型升級工作的認識與具體的指導與推動，是文件最終出臺的原動力，文件內(nèi)容的編寫也有領導和同志們的參與。
1.文件指明了轉(zhuǎn)型升級對新聞出版業(yè)的作用
文件提出，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級是進一步鞏固新聞出版業(yè)作為文化主陣地主力軍地位的客觀需要，是搶占未來發(fā)展制高點、參與國際競爭的必然途徑。
2.文件提出宏觀方向與目標
在宏觀方向上，文件指出，要提高新聞出版業(yè)在數(shù)字時代的生產(chǎn)力、傳播力和影響力，為人民群眾的知識學習、信息消費提供服務，為國民經(jīng)濟其他領域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供知識支撐，更好更多地提供生活與生產(chǎn)，推動新聞出版業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的中堅和骨干。文件最終提出，要把文化產(chǎn)業(yè)打造成國民經(jīng)濟“支柱性產(chǎn)業(yè)”。
在總體目標上，文件提出，實施項目帶動戰(zhàn)略、盤活出版資源、再造數(shù)字出版流程、豐富產(chǎn)品表現(xiàn)形式、提高資產(chǎn)管理能力、實現(xiàn)行業(yè)信息數(shù)據(jù)共享、促進新聞出版業(yè)建立全新服務模式。
3.文件明確了實施原則與工作步驟
文件歸納了實施原則：改革先行、扶優(yōu)助強、鼓勵創(chuàng)新、示范推廣;分步啟動、并行實施、迭加推進、市場調(diào)節(jié)。在實踐中，財政部與總局依據(jù)該文件，采取中央企業(yè)先行探索轉(zhuǎn)型升級路線，再推廣至全行業(yè)的工作方式。
4.文件提出具體的實施方式與重點任務
文件表明，財政部、總局作為政府部門，將在未來三年內(nèi)，采取“補需方”的方式對新聞出版業(yè)提供經(jīng)費扶持，鼓勵、支持出版業(yè)通過標準應用、技術升級、模式升級、人才升級實現(xiàn)全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。
關鍵詞：融合發(fā)展
8月，中央深改小組通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。
文件強調(diào)，要通過融合發(fā)展使主流媒體“增強信息生產(chǎn)和服務能力”，更好地滿足信息需求;文件指出，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維;文件提出，要從內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合。根據(jù)這一文件，總局目前正在醞釀推動傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)與新興出版業(yè)態(tài)融合發(fā)展的指導意見。
關鍵詞：體制改革
10月，《深化新聞出版體制改革實施方案》出臺，是對深改小組指導意見精神的延續(xù)和貫徹。
文件提出五個方面的重點任務：一是完善新聞出版管理體制;二是增強新聞出版單位發(fā)展活力，其中提到“鼓勵和支持傳統(tǒng)出版?zhèn)髅脚c新興出版?zhèn)髅饺诤习l(fā)展”;三是建立健全多層次出版產(chǎn)品和要素市場，其中提到“建立全國統(tǒng)一的出版產(chǎn)品信息交換平臺”，還提到“促進出版與科技深度融合”;四是推進出版公共服務體系標準化均等化;五是提高新聞出版開放水平，提出“市場化、商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、社會化、本土化”的目標。
關鍵詞：產(chǎn)城融合；系統(tǒng)論；“系統(tǒng)、要素、結(jié)構(gòu)、功能”；城鎮(zhèn)化；產(chǎn)業(yè)化
中圖分類號：F127.9文獻標識碼：A文章編號：16749944（2014）02024903
1引言
“產(chǎn)城分離”規(guī)劃傾向下，產(chǎn)業(yè)和城市功能分離，割裂了要素之間的聯(lián)系，在小范圍低程度上實現(xiàn)了要素資源的配置，但在更大范圍上造成產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)要素聯(lián)系上成本的增加，實際上使資源的優(yōu)化配置和高效利用變得更加困難。
在倡導新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的大背景下，產(chǎn)城融合成為產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)發(fā)展的主導性規(guī)劃思想。究其根本，市場的開放性特征使不關注要素有機聯(lián)系和資源高效配置的產(chǎn)業(yè)失去競爭力，而失去產(chǎn)業(yè)支撐的城市只能日趨衰落，典型案例如美國曾經(jīng)的“汽車城”底特律。
產(chǎn)城融合概念的提出，說明產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)要素及其相互關系（結(jié)構(gòu)）開始得到重視。將產(chǎn)城融合概念置于系統(tǒng)分析框架內(nèi)，一方面有利于對產(chǎn)城融合概念的理解、內(nèi)涵的把握和理論的運用，另一方面，通過一個更大的分析框架和更成熟的理論體系，將產(chǎn)城融合理論作進一步發(fā)展。
2“產(chǎn)城融合”與“系統(tǒng)論”
系統(tǒng)方法論與產(chǎn)城融合概念是理論范式和應用概念的關系。系統(tǒng)方法論已經(jīng)相當成熟且成體系，而產(chǎn)城融合的概念還處于理念發(fā)展和應用探索階段，尚未上升到理論的總結(jié)層次。
2.1“產(chǎn)城融合”概念
“產(chǎn)城融合”是指產(chǎn)業(yè)[1]與城市融合發(fā)展，以城市為基礎，承載產(chǎn)業(yè)空間和發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，以產(chǎn)業(yè)為保障，驅(qū)動城市更新和完善服務配套，以達到產(chǎn)業(yè)、城市、人口之間有活力、持續(xù)向上發(fā)展的模式。[2]
產(chǎn)城融合的發(fā)展經(jīng)歷了一個從功能主義到人本主義的轉(zhuǎn)向回歸。筆者認為，產(chǎn)城融合的基本動力有兩個：第一，產(chǎn)城融合是在市場導向下尋求資源要素最優(yōu)配置、實現(xiàn)最大經(jīng)濟效益的驅(qū)動；第二，產(chǎn)城融合是在人本主義導向下對人、環(huán)境和社會關系的重新認識和合理組合，以實現(xiàn)最大社會效益的驅(qū)動。進一步講，“產(chǎn)城融合是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段，反映到空間上的一種表征，是資本積累到一定階段尋求新的空間生產(chǎn)的必然產(chǎn)物，也是資本進入第三重循環(huán)提升創(chuàng)新能力、提高人的素質(zhì)的必然要求。[3]”
產(chǎn)城融合包含功能融合和結(jié)構(gòu)匹配兩大項內(nèi)容，核心是通過促進居住和就業(yè)的融合，實現(xiàn)居住人群和就業(yè)人群結(jié)構(gòu)的匹配……產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、就業(yè)結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)相互匹配，從而達到真正的產(chǎn)城融合發(fā)展。
2.2系統(tǒng)方法論
“一般系統(tǒng)論”由美籍奧地利理論生物學家L. Bertalanffy提出，在一般系統(tǒng)論中，“系統(tǒng)”被定義為“由若干要素以一定結(jié)構(gòu)形式聯(lián)結(jié)構(gòu)成的具有某種功能的有機整體[4]”。系統(tǒng)論的核心概念有四個：“系統(tǒng)、要素、結(jié)構(gòu)、功能”，其關注要素與要素、要素與系統(tǒng)、系統(tǒng)與環(huán)境三個層面的關系。
系統(tǒng)論視角下，所有的系統(tǒng)都具有“整體性、關聯(lián)性、等級結(jié)構(gòu)性、動態(tài)平衡性、時序性等基本特征”。
3“產(chǎn)城融合”的系統(tǒng)方法解釋
3.1要素層面
產(chǎn)城融合是一個變化的系統(tǒng)，其構(gòu)成要素包括人、城鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)、環(huán)境等實體要素，也包括政策、觀念、社會環(huán)境等非實體要素。其中，有些要素在內(nèi)容和功能上會有部分重合，例如環(huán)境要素既包括資源稟賦等實體性要素類型，也包含人文社會環(huán)境等非實體性要素類型（圖1）。
當前產(chǎn)城融合及其案例研究中，對人口、城鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)、資源等實體性要素強調(diào)很多，對政策、觀念、制度等非實體性要素強調(diào)過少。這一現(xiàn)象反映了當前城鎮(zhèn)化快速發(fā)展過程中重硬件輕軟件的傾向，最終造成城鎮(zhèn)化的高速度低質(zhì)量。
3.2結(jié)構(gòu)層面
結(jié)構(gòu)是系統(tǒng)內(nèi)部組成要素之間的相對穩(wěn)定的聯(lián)系方式、組織秩序及其時空關系的內(nèi)在表現(xiàn)形式的綜合[5]。產(chǎn)城融合結(jié)構(gòu)是實體性要素和非實體性要素作用于城鎮(zhèn)化和產(chǎn)業(yè)化相互影響及融合過程時要素之間形成的關系（圖2）。
2014年2月綠色科技第2期
3.3功能層面
功能是指系統(tǒng)與外部環(huán)境相互聯(lián)系和相互作用中表現(xiàn)出來的性質(zhì)、能力和功效[6]。對于產(chǎn)城融合系統(tǒng)來說，主要是指系統(tǒng)的效用和目標（圖3）。
產(chǎn)城融合系統(tǒng)的功能效用是通過系統(tǒng)內(nèi)要素互動最終實現(xiàn)人口要素的融合、制度要素的融合、空間要素的融合、產(chǎn)業(yè)要素的融合以及思想要素的融合，功能效用層各項的融合就是最終的產(chǎn)城融合。
3.4系統(tǒng)層面
產(chǎn)城融合系統(tǒng)包含三個層面的內(nèi)容：要素子系統(tǒng)、融合子系統(tǒng)和功能效應子系統(tǒng)。產(chǎn)城融合系統(tǒng)的實體性要素和非實體性要素通過互動構(gòu)成一個子系統(tǒng)，這一子系統(tǒng)的效率高低直接影響到融合子系統(tǒng)的運行；在融合子系統(tǒng)中，要素與要素、要素與融合子系統(tǒng)、融合子系統(tǒng)和環(huán)境之間都會產(chǎn)生互動關系，并推動城鎮(zhèn)化、產(chǎn)業(yè)化以及產(chǎn)城融合水平的提升；融合子系統(tǒng)運作的結(jié)果就是功能效用子系統(tǒng)的結(jié)果――人口、制度、空間、產(chǎn)業(yè)和思想的融合――產(chǎn)城融合（圖4）。
4.1“產(chǎn)城融合”的內(nèi)涵再界定
一般意義上，產(chǎn)城融合是產(chǎn)業(yè)、城市、人口良性發(fā)展的一種模式，相比較而言，系統(tǒng)視角下的產(chǎn)城融合更具體，內(nèi)涵更豐富：產(chǎn)城融合是一個動態(tài)變化的系統(tǒng)，這一系統(tǒng)是實體要素在非實體要素作用下，逐漸實現(xiàn)要素與要素之間、要素與結(jié)構(gòu)之間、結(jié)構(gòu)與系統(tǒng)之間各層次良性互動關系的過程。
系統(tǒng)論視角下，產(chǎn)城融合的目標是：系統(tǒng)內(nèi)耗最小，產(chǎn)出最大，且呈現(xiàn)出吸聚效應并逐漸擴大的態(tài)勢。
系統(tǒng)論視角下，產(chǎn)城融合的具體性和豐富性體現(xiàn)在4個方面：第一，變化性特征，即產(chǎn)城融合是一個發(fā)展過程；第二，層次性特征，即系統(tǒng)要素存在多層次上的互動關系；第三，系統(tǒng)優(yōu)化特征，即目標指向內(nèi)耗最小，產(chǎn)出最大；第四，空間擴展特征，即系統(tǒng)產(chǎn)生內(nèi)聚外擴的發(fā)展趨勢。
4.2“產(chǎn)城融合”的外延拓展
系統(tǒng)視角下的“產(chǎn)城融合”具有變化性、層次性、系統(tǒng)優(yōu)化和空間擴展4個特征。
系統(tǒng)論視角下，產(chǎn)城融合不是一個結(jié)果，而是一個過程，產(chǎn)城融合永遠處于向最理想狀態(tài)前進的發(fā)展過程中，沒有終點。
系統(tǒng)論視角下，產(chǎn)城融合實現(xiàn)過程中，各要素之間會產(chǎn)生4個層次的互動關系：一是要素和要素之間的相互作用，如政策作用于投資，觀念作用于具體產(chǎn)業(yè)；二是要素和系統(tǒng)之間的相互作用，如信息化作用于第一、二、三產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)；三是子系統(tǒng)和子系統(tǒng)之間的相互作用，如第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將為第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎，第二產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展會推動第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；四是系統(tǒng)和環(huán)境的相互作用，產(chǎn)城融合子系統(tǒng)會對具體區(qū)域的整體環(huán)境造成影響，如城鎮(zhèn)化和產(chǎn)業(yè)化會改變?nèi)藗兊挠^念和生活狀態(tài)，產(chǎn)城融合的發(fā)展會從結(jié)構(gòu)上改變物質(zhì)環(huán)境和社會環(huán)境。
系統(tǒng)論視角下，產(chǎn)城融合是系統(tǒng)從一個不均衡狀態(tài)到一個均衡狀態(tài)，再從均衡狀態(tài)到不均衡狀態(tài)，再到均衡狀態(tài)……這樣一個循環(huán)過程，這種循環(huán)過程即是哲學意義上的“發(fā)展”，是一個從量變到質(zhì)變，質(zhì)變后再經(jīng)歷量變，并再次實現(xiàn)質(zhì)變的上升發(fā)展過程，即系統(tǒng)的優(yōu)化過程。
系統(tǒng)論視角下，產(chǎn)城融合是區(qū)域融合度不斷提升，且系統(tǒng)范圍在空間上不斷擴展的過程。系統(tǒng)分析視角下，產(chǎn)城融合更注重系統(tǒng)各層次的互動：產(chǎn)城融合是系統(tǒng)內(nèi)要素和系統(tǒng)外要素、系統(tǒng)內(nèi)子系統(tǒng)與系統(tǒng)外子系統(tǒng)、系統(tǒng)與系統(tǒng)之間不斷進行信息交流、要素交換、因子互動的過程，即產(chǎn)城融合的空間拓展（或者說開放性）特征。
5結(jié)語
產(chǎn)城融合是市場經(jīng)濟背景下社會全面發(fā)展的必然要求。當前產(chǎn)城融合理論大多集中在城鎮(zhèn)化和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃層面的具體案例研究，對基本理論和理念的探討不多。
用系統(tǒng)分析方法，可以對產(chǎn)城融合形成更清晰的認識，可以在“要素、結(jié)構(gòu)、功能、系統(tǒng)”4個層面進行產(chǎn)城融合的具體分析。同時，系統(tǒng)方法分析視角下，筆者將產(chǎn)城融合看做一個無終點的“發(fā)展”過程，并試圖將產(chǎn)城融合引到哲學探討的層面。
認識事物一般有3個層次：第一是哲學層面，第二是一般理論層面，第三是具體理論層面。通過“事物變化發(fā)展”等哲學理論、系統(tǒng)論等一般理論、城鎮(zhèn)化和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等具體學科理論三個層次對產(chǎn)城融合進行體系化認知和研究，對指導當前新型城鎮(zhèn)化發(fā)展，認識和解決產(chǎn)城融合過程中可能遇到的問題意義深遠。
參考文獻：
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[2] 魏宏森，曾國屏.系統(tǒng)論――系統(tǒng)科學哲學[M].北京：清華大學出版社，1995.
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