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序論：在您撰寫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞:醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué);醫(yī)藥貿(mào)易專業(yè);教學(xué)研究
中圖分類號:G642
文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A
文章編號:1673-291X(2010)16-0238-02
為適應(yīng)社會對醫(yī)藥人才的多元化需求,很多中醫(yī)藥院校開設(shè)了醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、醫(yī)藥營銷、醫(yī)藥人力資源管理等專業(yè),這些專業(yè)是由醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)等學(xué)科的交叉形成的新興專業(yè)。教學(xué)實踐、畢業(yè)生和用人單位的反饋意見表明,在這類專業(yè)中開設(shè)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程是必要的。該課程立足于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論,針對醫(yī)藥院校的醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類專業(yè)的本科學(xué)生開設(shè)。
一、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)是醫(yī)藥學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的交叉學(xué)科
1.醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的分支學(xué)科。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象是介于企業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)之間的“產(chǎn)業(yè)”,主要研究產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各企業(yè)之間、產(chǎn)業(yè)自身、產(chǎn)業(yè)間相互作用關(guān)系的規(guī)律以及產(chǎn)業(yè)布局規(guī)律等的科學(xué)。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)是將成熟的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論用于分析醫(yī)藥行業(yè),以醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)為研究對象,從中觀產(chǎn)業(yè)層面剖析醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)和運營狀況,運用產(chǎn)業(yè)分析的基本框架揭示醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本規(guī)律,為醫(yī)藥領(lǐng)域的宏微觀決策提供支撐的一門應(yīng)用性學(xué)科。
2.醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)體現(xiàn)了有關(guān)學(xué)科交叉的特性。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)是由產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、醫(yī)藥學(xué)綜合知識、藥事法規(guī)等多種學(xué)科有機(jī)結(jié)合與相互滲透而形成的一門交叉學(xué)科,而不是幾門學(xué)科簡單拼湊。它從相關(guān)學(xué)科交叉點出發(fā),展開醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多角度探討,建立完整體系的學(xué)科。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)一方面作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的分支,要應(yīng)用其基本理論和分析框架,同時醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)本身是一個特殊產(chǎn)業(yè),又有其自身的發(fā)展特點,特別是結(jié)合醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)實際,注重產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論的運用。如對醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總體運行狀態(tài)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)與發(fā)展、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)內(nèi)各企業(yè)的競爭與合作行為等問題的分析都體現(xiàn)出交叉學(xué)科的特點。
二、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)在醫(yī)藥貿(mào)易類專業(yè)中的作用與地位
1.醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)是醫(yī)藥貿(mào)易類專業(yè)的基礎(chǔ)課程。當(dāng)今醫(yī)藥行業(yè)不僅需要專才,更需要復(fù)合型人才。所謂復(fù)合型人才即既要掌握醫(yī)藥專業(yè)知識,熟悉醫(yī)藥市場,具備醫(yī)藥的學(xué)術(shù)背景;又要兼具經(jīng)濟(jì)管理學(xué)科知識體系,能夠?qū)⒔?jīng)濟(jì)管理學(xué)科的原理和方法運用到醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中的人才。目前,這種綜合素質(zhì)的醫(yī)藥專業(yè)人才較為缺乏,也正是由于相關(guān)的學(xué)科建設(shè)和人才培養(yǎng)還不夠完善,使得現(xiàn)有的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究水平整體不高,研究體系也不夠健全。因此,客觀上要求建設(shè)一個具備完整且綜合知識體系的獨立的學(xué)科專業(yè),醫(yī)藥貿(mào)易類專業(yè)作為交叉型學(xué)科專業(yè),較好地適應(yīng)了這種需求。
在現(xiàn)有醫(yī)藥貿(mào)易類專業(yè)中,經(jīng)濟(jì)學(xué)類基礎(chǔ)課程一般都開設(shè)了微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué),醫(yī)藥類基礎(chǔ)課程大多開設(shè)了醫(yī)藥學(xué)綜合、藥理學(xué)、藥劑學(xué)等;專業(yè)課程有醫(yī)藥國際貿(mào)易學(xué)(偏宏觀)、醫(yī)藥商品學(xué)(偏微觀)、醫(yī)藥市場營銷學(xué)和醫(yī)藥營銷實務(wù)(偏微觀)、醫(yī)藥企業(yè)管理學(xué)等。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)作為中觀經(jīng)濟(jì)學(xué),是該類專業(yè)的一門基礎(chǔ)課,它的開設(shè)使該類專業(yè)培養(yǎng)計劃更加合理,課程體系聯(lián)系更加緊密,知識結(jié)構(gòu)更趨完善,適應(yīng)復(fù)合型人才的培養(yǎng)目標(biāo)。不僅能很好地解決了人才培養(yǎng)計劃中宏觀與微觀經(jīng)濟(jì)理論知識之間的溝通問題。也融合了經(jīng)濟(jì)管理類知識與醫(yī)藥專業(yè)知識。如醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的分類與介紹對專業(yè)課程的學(xué)習(xí)提供了一個整體概覽;醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與關(guān)聯(lián)理論對醫(yī)藥國際貿(mào)易和醫(yī)藥商品學(xué)的學(xué)習(xí)都提供了很好基礎(chǔ)。
2.有助于提高醫(yī)藥貿(mào)易類學(xué)生分析解決問題的能力?，F(xiàn)有的教學(xué)實踐和對學(xué)生的調(diào)查顯示,醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的作用不僅在于成為兩類知識的紐帶,重要的是有助于培養(yǎng)學(xué)生運用經(jīng)濟(jì)管理知識去理解、分析和解決醫(yī)藥行業(yè)中的一些問題-的能力。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程側(cè)重于從總體上把握醫(yī)藥市場,將產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理方法應(yīng)用于醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的分析中。如運用醫(yī)藥市場結(jié)構(gòu)理論可以進(jìn)行醫(yī)藥競爭者分析,解釋醫(yī)藥市場中的“過度營銷”現(xiàn)象;企業(yè)行為理論不僅對醫(yī)藥市場營銷學(xué)中4P策略的學(xué)有裨益的,也可以分析醫(yī)藥企業(yè)的產(chǎn)品差異化、技術(shù)創(chuàng)新行為等許多實際問題;產(chǎn)業(yè)政策的學(xué)習(xí)和相關(guān)案例分析則有助于理解醫(yī)藥政策法規(guī),并有助于學(xué)生提高在實際工作中運用相關(guān)政策的能力。
三、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程設(shè)置與教學(xué)探討
醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的地位與作用決定了該課程的內(nèi)容設(shè)置特點,課程設(shè)置既要實現(xiàn)醫(yī)藥學(xué)與經(jīng)濟(jì)管理兩類知識的溝通,又要注重學(xué)生知識運用的能力提高;既要考慮到它是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的分支,又要體現(xiàn)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的特點。
1.醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程內(nèi)容設(shè)置與知識結(jié)構(gòu)。該課程的前期課程有:微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、醫(yī)藥學(xué)綜合知識和藥事法規(guī)等。內(nèi)容上將產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理和方法貫穿其中,以醫(yī)藥行業(yè)的分類為起點,研究醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)組織等基本問題,揭示醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的特征和規(guī)律。就內(nèi)容設(shè)置而言可以分為以下幾個部分:第一部分為導(dǎo)論。主要介紹醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究內(nèi)容、方法和意義以及中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述。第二部分為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)與關(guān)聯(lián)。主要介紹醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的基本原理和方法及其應(yīng)用。通過醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的分類、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的學(xué)習(xí),使學(xué)生從總體上把握醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的概貌,掌握醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié),上下游產(chǎn)業(yè)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。理解醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變及其規(guī)律,了解中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的在全球價值鏈中的地位。第三部分為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)組織。主要介紹醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)組織理論和分析框架及其應(yīng)用,這一部分的內(nèi)容也是本課程核心部分。通過產(chǎn)業(yè)組織理論和分析框架的學(xué)習(xí),使學(xué)生能夠運用這些理論和思維模式分析醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的大量經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。特別是熟練運用市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為理論。并將醫(yī)藥企業(yè)的研發(fā)和技術(shù)進(jìn)步等內(nèi)容納入到企業(yè)行為章節(jié)中。第四部分為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的布局。通過學(xué)習(xí)使學(xué)生掌握中國目前醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r,能夠運用空間聚集理論分析醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中的一些問題,了解中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的高新園區(qū)的建設(shè)等。第五部分為產(chǎn)業(yè)政策及其運用。介紹產(chǎn)業(yè)規(guī)制理論,分析中國現(xiàn)行醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)政策,提高學(xué)生運用政策的能力。
2.醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程的教學(xué)方法探討。由于本學(xué)科的特點,在教學(xué)中要把握理論聯(lián)系實際的原則。既要注重原理方法的講解,又要注重能力的培養(yǎng)。在日常教學(xué)中,采用理論、方法的講解與其運用相結(jié)合,講授法與案例分析法相結(jié)合,課后查資料和課堂討論相結(jié)合,課堂教學(xué)與課后練習(xí)相結(jié)合等教學(xué)方法的運用。如在醫(yī)藥市場結(jié)構(gòu)理論和方法的學(xué)習(xí)中,就要求學(xué)生完成關(guān)于中國醫(yī)藥市場結(jié)構(gòu)分析的課后論文,從而使學(xué)生學(xué)會運用市場結(jié)構(gòu)度量的相關(guān)方法。如針對中國出臺的新醫(yī)改政策,就要求同學(xué)們先查找資料后,在課堂上就該政策實施后對醫(yī)藥行業(yè)的生產(chǎn)和流通等方面帶來的影響展開討論。
四、小結(jié)
醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科是交叉學(xué)科,也是一門新興學(xué)科,加之中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)處于不斷發(fā)展變革中,因此開展該學(xué)科的研究以及學(xué)科的運用具有重要意義。本文結(jié)合《高等醫(yī)藥貿(mào)易人才培養(yǎng)模式改革研究與實踐》課題的研究主要探討了醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科在醫(yī)藥貿(mào)易學(xué)科中的地位、課程設(shè)置和教學(xué)方法,肯定有很多不足,旨在共同推動這門學(xué)科發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
[1]曹 燕.吳世玉.姜衛(wèi).關(guān)于醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的若干思考[J].藥學(xué)進(jìn)展2004,(10):471-474.
關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)；國際貿(mào)易；直接投資
國與國之間的貿(mào)易是基于國家利益基礎(chǔ)而進(jìn)行的，按照要素劃分的國際競爭和國際分工認(rèn)為，不同國家在生產(chǎn)要素上的稟賦是不同的，也正是這種差異性才有了國際貿(mào)易及國際貿(mào)易糾紛的出現(xiàn)。資本雄厚的國家（比如歐美國家）主要以出口高科技、高附加值產(chǎn)品為主，原材料和勞動力富足的國家則主要出口勞動力密集型產(chǎn)品為主，但事實上美國這個資本雄厚的國家也出口勞動密集型產(chǎn)品，進(jìn)口資本密集型產(chǎn)品，中國這個勞動力富足的國家也出口資本密集型產(chǎn)品，進(jìn)口勞動力密集型產(chǎn)品，這一現(xiàn)象沖擊了舊有理論，同時也催生了基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論的誕生。本文將以此為例，從而產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來分析國際貿(mào)易和直接投資相關(guān)現(xiàn)象的存在。
一、公司成本效益構(gòu)成分析
對于一個公司來說，如果他們主要以經(jīng)營海外市場為主，那么他們有三種經(jīng)營途徑可以選擇：第一，是將生產(chǎn)環(huán)節(jié)放在國內(nèi)，然后將產(chǎn)品在國外進(jìn)行銷售，這就是出口；第二，將生產(chǎn)放在本國，同時還在海外建設(shè)新公司來負(fù)責(zé)銷售產(chǎn)品，這就是直接的國外投資；第三，跟國外某公司簽定特許權(quán)合約，授權(quán)這家公司在海外生產(chǎn)并銷售該產(chǎn)品，這就是特許權(quán)貿(mào)易。一家公司選擇出口時，它的成本除了管理成本、研發(fā)成本、宣傳成本外這些固定成本外，還需要承擔(dān)關(guān)稅和運費。在海外直接投資辦廠雖然能夠節(jié)省運費和關(guān)稅，但會產(chǎn)生更多的成本，比如信息成本、政策性成本。一個公司是選擇出口還是國外直接投資，主要是衡量哪種方式能夠產(chǎn)生更大的利潤，是商品資本流動還是貨幣資本國際流動成本較高是決定選擇出口還是直接投資的根源。對于一些比較重、體積大、單位售價低的產(chǎn)品，比如礦石、原油等這些產(chǎn)品不管哪種運輸方式，其運輸成本都比較高，就不適合出口而更適合直接海外投資；對于一些單位售價內(nèi)關(guān)稅比較高的產(chǎn)品，比如煙酒、化妝品等，這些也不適宜出口而適合直接投資。中國為了吸引外資而采取的優(yōu)惠政策，就是為了能使外國來華直接投資成本降低。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化，不少生產(chǎn)經(jīng)營科技產(chǎn)品的公司都實施了海外直接投資進(jìn)行全球化運營，以追求利潤最大化。
二、市場結(jié)構(gòu)分析
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論指出，市場結(jié)構(gòu)包括企業(yè)的規(guī)模及分布、壁壘和進(jìn)入條件，產(chǎn)品差異及企業(yè)成本結(jié)構(gòu)和政府管制的程度，用于衡量市場結(jié)構(gòu)的因素有市場集中度、進(jìn)入和推出壁壘及產(chǎn)品差異化程度，這些因素是決定直接投資和貿(mào)易流的動力。當(dāng)國內(nèi)經(jīng)營一家工廠的固定成本越來越大時，就會出現(xiàn)公司級別的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，導(dǎo)致公司的經(jīng)營決策向海外直接投資傾斜，又由于有工廠這一級別的規(guī)模經(jīng)濟(jì)存在，這又會使得決策向出口傾斜。對小國經(jīng)濟(jì)而言，企業(yè)出口的規(guī)模經(jīng)濟(jì)意義重大，只有通過出口才能有機(jī)會獲得經(jīng)濟(jì)性強大的規(guī)模生產(chǎn)，若在國內(nèi)市場中大規(guī)模出現(xiàn)規(guī)模工廠，那么出口就要比直接海外投資更有優(yōu)勢。其次，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，將產(chǎn)品差異與規(guī)模經(jīng)濟(jì)糅合在一起來分析企業(yè)在國際經(jīng)濟(jì)中的的作用，產(chǎn)品差異化更傾向于對單種產(chǎn)品進(jìn)行多樣化生產(chǎn)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)則傾向于在某個國家進(jìn)行多樣化產(chǎn)品生產(chǎn)，并在各個國家各個公司專業(yè)化生產(chǎn)基礎(chǔ)上進(jìn)行貿(mào)易。因此可以說，規(guī)模經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品差別化的結(jié)合是鼓勵國際貿(mào)易，但并不鼓勵外國直接投資。
三、交易成本是貿(mào)易和投資的決定因素
交易成本理論是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中一個重要的理論，在國際產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)有著廣泛的應(yīng)用，主要用于解釋特許權(quán)貿(mào)易和垂直一體化投資活動的現(xiàn)象。在上文中，我們就有提到過，特許權(quán)貿(mào)易是一個企業(yè)將特許權(quán)授權(quán)給國外的公司，讓國外公司在該國市場上生產(chǎn)并銷售該產(chǎn)品，這個企業(yè)按照銷售情況的一定比例來計提特許權(quán)費用。特許權(quán)貿(mào)易，它的優(yōu)勢是能夠讓該企業(yè)不需要為進(jìn)入到國外市場支付較高的費用，能夠提升在海外市場的競爭力，但在實際操作上，獲得特許權(quán)是需要付出很大的代價，從而增加了企業(yè)的交易成本。其次，跨國公司時常會面臨一些國際貿(mào)易糾紛，為了在這些貿(mào)易糾紛中能夠占據(jù)優(yōu)勢，就有了跨國公司垂直一體化投資的出現(xiàn)，利用垂直一體化方式來組織生產(chǎn)，可以對交易成本進(jìn)行討價還價，從而獲得交易成本優(yōu)勢。
四、市場績效、匯率波動分析
長期以來，人們在分析產(chǎn)業(yè)園經(jīng)濟(jì)績效的過程中，習(xí)慣于局限在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)進(jìn)行分析，而忽略了國際經(jīng)濟(jì)關(guān)系，在實際中，投資流和貿(mào)易都會對國內(nèi)市場績效產(chǎn)生影響，其影響途徑有兩個方面：第一，通過進(jìn)出口、投資流和貿(mào)易對國內(nèi)市場產(chǎn)生績效影響；第二，通過匯率的波動來影響國內(nèi)的價格以及國內(nèi)市場績效。我們假設(shè)有存在美國和英國兩家公司，這兩家公司在美國市場上進(jìn)行古諾寡頭競爭，兩者都在常數(shù)的平均與邊際成本的條件下各自在國內(nèi)生產(chǎn)該產(chǎn)品，美企的產(chǎn)品用美元標(biāo)價，英企的產(chǎn)品用英鎊標(biāo)價，匯率指的就是用一美與阿奴可以購得的英鎊數(shù)量，如果能購的英鎊數(shù)量越多，那就意味著英鎊對美元貶值，當(dāng)用美元等價物進(jìn)行邊際成本衡量時，匯率的增加的就意味著美元的升值，如果英國企業(yè)的產(chǎn)品用美元來標(biāo)價，邊際成本越低，其產(chǎn)出就會隨利潤的變大而變大。如果英國企業(yè)在產(chǎn)出占主導(dǎo)地位，美元的升值會使得美國的均衡價格下降，其所表現(xiàn)出的另一個現(xiàn)象就是美國在均衡價格方面下降程度要比美元升值幅度小。
五、國際貿(mào)易對國內(nèi)市場績效的影響分析
當(dāng)國外的供應(yīng)商參與到本國市場競爭來時，本國產(chǎn)品在外國產(chǎn)品的沖擊下，競爭力必然會有所下降，若通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)?？梢蕴嵘麧欘~，那么主導(dǎo)性廠商將價格控制在編輯成本以上的能力就會被追隨性廠商擴(kuò)張產(chǎn)量的行為給限制住，而那些可以在其他市場完成生產(chǎn)力轉(zhuǎn)移的各國外供應(yīng)商就會全部變成這種帶有追隨性質(zhì)的廠商。
六、結(jié)束語
隨著國際經(jīng)濟(jì)一體化的形成，我國已成為世界產(chǎn)業(yè)分工不可或缺的一部分，在參與市場競爭的過程中是選擇國際貿(mào)易還是選擇對外直接投資，主要還是取決于如何優(yōu)化企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢，成本和收益的權(quán)衡、市場結(jié)構(gòu)的評估及相關(guān)貿(mào)易及市場績效的考慮，因此，基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來分析國際貿(mào)易和直接投資有著現(xiàn)實指導(dǎo)意義。（作者單位：華東政法大學(xué)商學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：文化；創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)
中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）08-0036-02
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述
（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，該文件明確提出，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機(jī)會的活動?！苯?jīng)濟(jì)學(xué)家厲無畏認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)時代這一背景下發(fā)展起來的一種推崇創(chuàng)新、推崇個人創(chuàng)造力、強調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟(jì)的支持與推動的新興產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種源于文化元素的創(chuàng)意和創(chuàng)新，經(jīng)過人們智慧的凝聚或藝術(shù)的設(shè)計形成的以創(chuàng)造力為核心的具有高文化、高環(huán)保、高效益的市場潛力巨大的新興產(chǎn)業(yè)模式，強調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人（團(tuán)隊）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計、軟件和計算機(jī)服務(wù)等方面的產(chǎn)業(yè)。
（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及其特點
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)業(yè)化理論、人力資本理論、創(chuàng)新理論、消費理論為理論基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為理論核心，瞄準(zhǔn)文化高新技術(shù)發(fā)展前沿，為形成高文化、高環(huán)保、高效益的產(chǎn)業(yè)提供有力支撐，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比較文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有如下特征。
1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是通過創(chuàng)意思維經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是建立在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，把文化藝術(shù)、產(chǎn)業(yè)技術(shù)，以及市場需求有機(jī)地鏈接起來，適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，它不僅繼承傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的精華，而且重視文化藝術(shù)、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和科技成果的應(yīng)用，強調(diào)創(chuàng)意思維、多業(yè)互補、提高綜合協(xié)作能力，注重文化效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的有機(jī)統(tǒng)一。
2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強調(diào)推廣應(yīng)用不同的文化和科技。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁；強調(diào)開放性與特色性有機(jī)統(tǒng)一， 要求打破傳統(tǒng)的封閉式產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式，建設(shè)開放的生產(chǎn)體系，開放利用產(chǎn)業(yè)資源，實現(xiàn)人力資源等各類市場要素的最優(yōu)化利用。
3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在運作機(jī)制上具有市場化特征，在生產(chǎn)經(jīng)營上具有文化性、智慧性、創(chuàng)意性特征，在產(chǎn)品供給上具有特色化、品牌化特征。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)透視
大量研究表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)不是偶然的，是建立在一定的動力機(jī)制基礎(chǔ)之上的，具有自身發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)。
（一） 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速涌現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)背景理論
1.資源稟賦變化的誘致性變遷理論。特定資源的數(shù)量總是有限的，人口的增長會引起人均資源稟賦的減少。人均資源稟賦的下降，會使已選擇的資源利用方式發(fā)生從適宜到不適宜的變化。當(dāng)資源利用方式難以維系下去時，人類會進(jìn)行技術(shù)和制度創(chuàng)新，以提高特定資源稟賦的承載力，使資源稟賦、資源利用方式和社會發(fā)展三者繼續(xù)保持協(xié)調(diào)。人均資源稟賦變化得越快，技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的頻率越高。從某種意義上講，社會發(fā)展的過程，就是在人均自然資源稟賦變化的誘導(dǎo)下，通過知識融入、技術(shù)和制度創(chuàng)新，以相對豐富的要素資源替代相對稀缺的要素資源的過程。
2.邊際收益理論。邊際收益遞減規(guī)律是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的基石之一，是由大衛(wèi)?李嘉圖首先提出的，即生產(chǎn)要素的增加達(dá)到一定限度時，增加的價值和產(chǎn)量將會逐漸遞減，甚至沒有增長或衰減。但是對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的這一定律卻失去了它的解釋力，因為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯示的是邊際收益遞增規(guī)律。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅默在其“新增長理論”中提出，知識或者是創(chuàng)新科技這種新型要素作為要素投入其他生產(chǎn)要素中時，對其投入應(yīng)用和改進(jìn)越多，這個要素所創(chuàng)造的價值就越大，產(chǎn)品的核心價值越高，則市場價格就越高。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以能夠帶來邊際收益遞增，最主要的原因是因為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴的不再是稀缺的有形資源，而是無形的、取之不盡用之不竭的人類智慧和創(chuàng)新思想，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售過程中成本與價格之間往往沒有關(guān)聯(lián)，價格競爭已不再扮演決定性的角色，市場需求成為創(chuàng)意產(chǎn)品價格的主要推動力。
3.可持續(xù)發(fā)展理論?？沙掷m(xù)發(fā)展是指能夠滿足當(dāng)今的需要而又不犧牲子孫后代滿足自身需要能力的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展就是從協(xié)調(diào)資源、環(huán)境和經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展的關(guān)系出發(fā)，運用創(chuàng)意學(xué)思維、文化藝術(shù)學(xué)、生態(tài)學(xué)、美學(xué)和旅游學(xué)等學(xué)科知識，增強產(chǎn)業(yè)資源的再生產(chǎn)能力；通過各種創(chuàng)意要素的植入，使產(chǎn)業(yè)資源得到“二次開發(fā)”，促使產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)產(chǎn)出和增值功能不斷增強，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)及文化事業(yè)的綜合協(xié)調(diào)發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展主要體現(xiàn)在文化性、持續(xù)性、和諧性、協(xié)調(diào)性和生產(chǎn)模式的創(chuàng)意性方面。
（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論
1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利益主體。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于其他產(chǎn)業(yè)類型的顯著特征是他的利潤目標(biāo)與福利目標(biāo)可以相容，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅能為企業(yè)和農(nóng)戶提供經(jīng)濟(jì)效益，而且能向外部提供社會效益。其中，經(jīng)濟(jì)效益通過它所具有的市場競爭力來實現(xiàn)，社會效益通過它所具有的消除或化解負(fù)外部性、增加正外部性供給的能力來實現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程，是以生產(chǎn)效率更高的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式替代生產(chǎn)效率相對較低的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式的過程。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品富有創(chuàng)意、附加值高，所以企業(yè)和農(nóng)民是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的直接受益者；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅能提高經(jīng)濟(jì)效益還能兼顧社會效益，所以社會也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的受益者。但在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，企業(yè)和農(nóng)民始終追求的是經(jīng)濟(jì)效益，而政府則要兼顧經(jīng)濟(jì)效益、社會效益。
2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化理論。產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的基本內(nèi)涵：按照市場經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求，以提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益為中心，在橫向上實行文化、資金、技術(shù)、勞動等產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素的集約化；在縱向上以市場為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意組織和協(xié)會為依托，以廣大農(nóng)民為基礎(chǔ)，以文化知識和科技服務(wù)為手段，通過將產(chǎn)業(yè)再生產(chǎn)過程的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)為一個完整的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，實現(xiàn)產(chǎn)供銷、農(nóng)工商一體化經(jīng)營，是引導(dǎo)分散的農(nóng)戶小生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣笊a(chǎn)的組織形式，系統(tǒng)內(nèi)“非市場安排”與系統(tǒng)外的市場機(jī)制相結(jié)合的資源配置方式，是以各參與者主體共同利益為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)共同體的運作。從產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)涵來看，它的核心是經(jīng)營一體化，關(guān)鍵是“龍頭”帶動，基礎(chǔ)是農(nóng)民參與，本質(zhì)是由有關(guān)各方組成“風(fēng)險共擔(dān)，利益共享”的經(jīng)濟(jì)共同體，使各個組成主體都能獲得整個產(chǎn)業(yè)鏈的利潤分配。產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展和知識信息大發(fā)展的產(chǎn)物，是在市場經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在動力推動和引致的自發(fā)性體制創(chuàng)新。該體制創(chuàng)新之所以發(fā)生，是因為它能夠引導(dǎo)分散的農(nóng)戶進(jìn)入社會化大市場，降低交易成本，生成規(guī)模優(yōu)勢。
3.人力資本理論。知識和創(chuàng)新代替自然資源和有形的勞動生產(chǎn)率成為財富創(chuàng)造和經(jīng)濟(jì)增長的主要源泉（R.Florida， 2005）。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)選擇配置在某個村域的原因不僅僅在于該地區(qū)的市場和供給網(wǎng)絡(luò)，更重要的是希望從當(dāng)?shù)厥苓^良好教育、高質(zhì)量的人力資本中獲得生產(chǎn)力提高的收益。因此，政府與其為了吸引企業(yè)投資而實行各種減稅政策，不如投入一些資金用于產(chǎn)業(yè)便利性的建設(shè)，從而吸引創(chuàng)新人才、創(chuàng)意人才，因為他們才是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定力量。
現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段都面臨資源緊缺、生態(tài)環(huán)境壓力加大的現(xiàn)實，當(dāng)產(chǎn)業(yè)投入要素成本上升，要素邊際收益遞減、邊際成本遞增時，就必須努力尋找產(chǎn)品附加值高、資源消耗少、環(huán)境污染小的新型產(chǎn)業(yè)模式，來代替上述落后產(chǎn)業(yè)模式。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其文化特性正好適應(yīng)這樣的要求：克服要素報酬遞減和要素成本遞增的壓力，從而成為產(chǎn)業(yè)中的“新寵”。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，創(chuàng)意也是一種資本形式――創(chuàng)意資本，而且它是比人力資本對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更有意義的資本形式。當(dāng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)建設(shè)和社會文化生活中到處都彌漫著創(chuàng)意的氛圍，帕累托最優(yōu)就更容易實現(xiàn)了。經(jīng)濟(jì)學(xué)家很早就提出不同類型的資本：物質(zhì)資本（原材料、土地）、金融資本（金融資產(chǎn)）、人力資本（受過教育的人）和社會資本（通力協(xié)作的人群）。與當(dāng)今主流的經(jīng)濟(jì)學(xué)家依據(jù)人們的受教育水平來計算人力資本不同的是，那些能夠建構(gòu)新理念、新技術(shù)、新商業(yè)模式、新文化形式和新產(chǎn)業(yè)的人才才是真正的“創(chuàng)意資本”。
4.創(chuàng)新理論與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特很早就指出，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動力不是資本和勞動力，而是創(chuàng)新，而創(chuàng)新的關(guān)鍵是知識和信息的生產(chǎn)、傳播和使用（1934）。斯坦福大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅?羅默也認(rèn)為，人類偉大的進(jìn)步都是來源于思想，新的科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意。然而思想不是從天上掉下來的，它們來自于人的大腦，設(shè)計產(chǎn)品的人、開辦企業(yè)的人、創(chuàng)作音樂和繪畫的人等都通過他們的創(chuàng)造性活動而提高勞動生產(chǎn)率、改善我們的生活?！耙苍S創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時代最不可思議的地方在于，它不僅能夠帶來經(jīng)濟(jì)增長和繁榮，更能使人類的整體潛能得到更為充分的發(fā)揮。”哈佛大學(xué)教授J.S.Nye （1996）認(rèn)為，在信息經(jīng)濟(jì)時代，資本、自然資源、甚至土地不見得是財富。今天投資驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走到了盡頭，我們需要創(chuàng)新驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)與知識驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域，需要新創(chuàng)意、新知識來推動。羅默還指出（1986），新創(chuàng)意會衍生出無窮的新產(chǎn)品、新市場和財富創(chuàng)造的新機(jī)會，所以新創(chuàng)意才是推動一國經(jīng)濟(jì)成長的原動力。阿特金森和科特（Atkinson & Court， 1998）明確解釋了美國新經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是以知識、創(chuàng)新和創(chuàng)意為本質(zhì)的經(jīng)濟(jì)。
繼產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)以土地、工業(yè)經(jīng)濟(jì)以資本和礦藏為最重要資源之后，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)使技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)意、知識生產(chǎn)和人才資源作為經(jīng)濟(jì)資源獲得了空前的戰(zhàn)略地位，越來越多的國家和地區(qū)開始認(rèn)識到在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時代，推動經(jīng)濟(jì)增長的主要因素不再是技術(shù)或信息，而是創(chuàng)新或創(chuàng)意。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新主要是指：（1）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比較，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與“三生”資源（生產(chǎn)、生活、生態(tài)）的關(guān)系具有和諧、交融的特性，資源配置具有復(fù)合、循環(huán)的特性，生產(chǎn)的產(chǎn)品都具有文化、藝術(shù)的創(chuàng)意特性，屬于智慧型產(chǎn)業(yè)。（2）生產(chǎn)過程和產(chǎn)品的創(chuàng)新。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運用創(chuàng)意的思維范式，賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵和審美價值，是文化與生產(chǎn)、產(chǎn)品相互交融、集成創(chuàng)新的創(chuàng)意性產(chǎn)物，能夠給人以超越物質(zhì)的精神享受。（3）經(jīng)營機(jī)制的創(chuàng)新。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要求產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計、市場需求相互銜接，所以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營機(jī)制必然要求與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營機(jī)制有很大區(qū)別。
5.產(chǎn)業(yè)集聚理論與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)集群的興起是產(chǎn)業(yè)發(fā)展適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化和競爭日益激烈的新趨勢，是為了創(chuàng)造競爭優(yōu)勢而形成的一種產(chǎn)業(yè)空間組織形式，它具有的集體競爭優(yōu)勢和集聚發(fā)展的規(guī)模效益是其他組織形式難以相比的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其自身發(fā)展的特性（創(chuàng)新性、經(jīng)濟(jì)外部性和知識密集性等）更傾向于在空間上集群或集聚，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是從業(yè)者和單個企業(yè)的行為，而是需要集體的互動和企業(yè)的集聚。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集多源于知識網(wǎng)絡(luò)和創(chuàng)意場效應(yīng)。從理論上講，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)集群家族的新成員，與其他產(chǎn)業(yè)活動一樣，需要為發(fā)揮創(chuàng)意的潛能提供完善的內(nèi)外部條件，如專業(yè)化的創(chuàng)意教育培訓(xùn)和靈活的人才市場、多樣化的市場需求和相關(guān)產(chǎn)業(yè)支持以及頻繁的信息交流。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的特征是生活中的文化和產(chǎn)業(yè)結(jié)合、產(chǎn)品生產(chǎn)和消費結(jié)合、有多樣化的寬松的環(huán)境、有獨特的本地特征。
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關(guān)鍵詞:創(chuàng)意 稀缺性 價值鏈 壟斷
中圖分類號:F062.9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A
文章編號:1004-4914(2009)11-055-02
人們的物質(zhì)需求被滿足以后,其精神需求就變得更為重要。在人們消費趨向轉(zhuǎn)變的情形下,經(jīng)濟(jì)形態(tài)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也逐步蛻變升級,出現(xiàn)了以精神生產(chǎn)與精神消費為主的產(chǎn)業(yè)形態(tài)即創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?！皠?chuàng)意”是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心要素,源于個人意志及智慧的創(chuàng)意已滲透于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的方方面面,正以其獨特的方式影響著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程。新的經(jīng)濟(jì)范疇里,投資者更需要的是人力資本的高級形態(tài)――創(chuàng)意資本,而不僅是金融資本或其它資本。創(chuàng)意者的精神理想和投資者的物質(zhì)理想達(dá)到全面融合正是經(jīng)濟(jì)與社會可持續(xù)發(fā)展的“理想過程”。研究證明,發(fā)達(dá)國家已經(jīng)進(jìn)入創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時代由創(chuàng)意驅(qū)動整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段,而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是承載創(chuàng)意驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)體。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)并不像其他相似的構(gòu)詞法所形容的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)那樣,如鋼鐵業(yè)、汽車業(yè)、服務(wù)業(yè)等等。因為最明顯的一點就是“創(chuàng)意是一種投入,而非產(chǎn)出”,因此本文將創(chuàng)意視作一種資源進(jìn)而對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)分析。
一、創(chuàng)意的稀缺性
首先討論創(chuàng)意的稀缺性。約翰?霍金斯認(rèn)為創(chuàng)意“就是催生某種新事物的能力,它表示一人或多人創(chuàng)意和發(fā)明的產(chǎn)生,這種創(chuàng)意和發(fā)明必須是個人的、原創(chuàng)性的,具有深遠(yuǎn)意義的”,同時有四個標(biāo)準(zhǔn)來衡量,即“個人的、獨到的、有意義的和有用的”。埃利?倫尼認(rèn)為“創(chuàng)意是對已經(jīng)存在的事物進(jìn)行目標(biāo)重新設(shè)定、顛覆及改善?！眹鴥?nèi)一些學(xué)者將創(chuàng)意看作是“與眾不同的想法和發(fā)明,而且這些想法和發(fā)明是獨特的、原創(chuàng)的和有實際價值的,是人的智力中的創(chuàng)造力在社會經(jīng)濟(jì)活動中的體現(xiàn)?！睆闹锌梢钥闯鰟?chuàng)意之于經(jīng)濟(jì)學(xué)的本質(zhì)特性――創(chuàng)意的稀缺性。創(chuàng)意本身并無成敗、好壞、高低之分,賦予其意義與價值的正是其“稀缺性”,這是創(chuàng)意成為一門產(chǎn)業(yè)或是一種經(jīng)濟(jì)的最根本條件,表現(xiàn)在以下三個方面:
1.創(chuàng)意的稀缺并不是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的稀缺。無論是中外學(xué)者的詮釋還是網(wǎng)絡(luò)上的信息,都再次說明創(chuàng)意是一種資源,如同土地、資金、人力一樣,人們利用它創(chuàng)造價值,但這種資源,并不是無限的。古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中的稀缺性是指社會擁有的資源是有限的,如同土地、礦產(chǎn)、石油、資金、勞動力等等。物質(zhì)的有形性,空間與時間的相對性造成了資源的稀缺。從這個意義上講,創(chuàng)意這個源于人腦的資源當(dāng)然要豐富得多。盡管“在一個大部分經(jīng)濟(jì)價值來源于理念的社會里,原材料和物質(zhì)財產(chǎn)的重要性大為降低”,并且“知識的共享性……可以被不同的人、在不同的情境下反復(fù)使用,創(chuàng)造出新的事物”,但我們不得不承認(rèn)如果創(chuàng)意真的可以無限地被“制造”出來,那么它就不能被稱為“創(chuàng)意”了。
2.創(chuàng)意人的稀缺性。創(chuàng)意的根本來自于人,人力資源要素是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力。所謂“創(chuàng)意人才”,就是“掌握有較高水平知識,具有很強的創(chuàng)新能力,能夠運用自己的創(chuàng)作技能和手段把特有的表達(dá)內(nèi)容和信息轉(zhuǎn)換、復(fù)制、濃縮到新的創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)中去,并且能夠推動該產(chǎn)品或服務(wù)生產(chǎn)、流通和經(jīng)營的人才集合體?！比魏文軕?yīng)用于產(chǎn)品的制造和經(jīng)濟(jì)的運行,并能夠產(chǎn)生使用價值的創(chuàng)意的前提都必須建立在對某一行業(yè)或某一特定領(lǐng)域深刻了解的基礎(chǔ)之上,任何人不可能憑空創(chuàng)造出有價值的創(chuàng)意,基于此基礎(chǔ)之上的創(chuàng)意人是有限的,因此有價值的創(chuàng)意作為一種資源也是有限的。反過來看,并不是所有的創(chuàng)意都能應(yīng)用于產(chǎn)品的制造和經(jīng)濟(jì)的運行,也并不是所有的創(chuàng)意都能產(chǎn)生價值。即使對于某個人來說,一個創(chuàng)意可能具有使用價值,但對于其他人和整個社會而言卻不一定如此,因為其價值不能體現(xiàn),就是不具有交換價值。而創(chuàng)意作為一種資源所體現(xiàn)出的稀缺性正是從這個意義上來說的。
3.巨大的創(chuàng)意需求。未來經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展依托于新產(chǎn)業(yè)技術(shù)革命,技術(shù)的突破關(guān)鍵在于敢于顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)新,好的創(chuàng)新與創(chuàng)意可以推動整個社會的進(jìn)步。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,社會對創(chuàng)意與創(chuàng)新的需求十分巨大,相對供給的不足更加顯示出創(chuàng)意的稀缺性。
二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈價值屬性
1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強適應(yīng)性和競爭性。由于產(chǎn)業(yè)界限被打破,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以利用其處于價值鏈高端的優(yōu)勢,重新組織生產(chǎn)、重建銷售流程,并重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。這說明與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在贏得競爭時憑借的不僅是成本上的節(jié)約優(yōu)勢,更主要的則是基于價值鏈整合創(chuàng)意優(yōu)化的組織優(yōu)勢。它以產(chǎn)業(yè)融合為依托,使工業(yè)化階段以追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)為主的產(chǎn)業(yè)技術(shù)范式發(fā)生了向后工業(yè)化階段以獲得跨領(lǐng)域范圍經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)的新技術(shù)范式的轉(zhuǎn)變。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以資源的重復(fù)利用為特征,以新技術(shù)新創(chuàng)意為核心。所以作為最終消費品它不僅高度契合了消費者效用提升的需要,而且在充當(dāng)中間投入品時也本著顧客價值創(chuàng)造的導(dǎo)向原則,通過對客戶需求充分理解和把握,提供多樣化、個性化的定制生產(chǎn)與服務(wù),來獲取異質(zhì)性競爭的利潤。此外,以新技術(shù)應(yīng)用為基礎(chǔ)的新營銷形式的出現(xiàn),取代了傳統(tǒng)的批發(fā)銷售模式,使銷售過程變得更加具有互動性,更能準(zhǔn)確把握消費者的真實需求,能夠針對購買者情況提供優(yōu)質(zhì)、高效和便捷的服務(wù),進(jìn)而使得上游的內(nèi)容創(chuàng)新和文化創(chuàng)意能夠根據(jù)與消費者的互動中得到的反饋及時進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新,因時、因地提高產(chǎn)品的附加價值。不僅如此,由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于價值鏈的高端位置,所以它可以通過靈活的組織優(yōu)勢,如外包網(wǎng)絡(luò)、戰(zhàn)略聯(lián)盟、兼并收購等擁有跨越橫向產(chǎn)業(yè)和輻射全球的范圍經(jīng)濟(jì)。
2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高融合性。從市場結(jié)構(gòu)來說,一般產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段可分為勞動密集型、資本密集型、知識密集性等,而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有自身的優(yōu)越性,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不受勞動力、資本限制,是建立在個人或集體對某一領(lǐng)域或某一產(chǎn)品的創(chuàng)新或改進(jìn)甚至發(fā)明創(chuàng)造基礎(chǔ)上的。經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展是趨于每個經(jīng)濟(jì)成員公平自由的價值利益最大化,最終會激發(fā)每個個體發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢,這就給具有創(chuàng)意優(yōu)勢的個人提供了廣闊的空間,他在進(jìn)行創(chuàng)意活動時所創(chuàng)造的市場價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于他在從事其他行業(yè)所創(chuàng)造的價值。
3.創(chuàng)意產(chǎn)品的強價值衍生性。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈呈現(xiàn)與傳統(tǒng)單向U型的產(chǎn)業(yè)價值鏈不同的模式,具有更強的產(chǎn)品價值衍生性。主要表現(xiàn)在,首先創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以內(nèi)容和創(chuàng)造力為核心的環(huán)狀產(chǎn)業(yè)價值鏈群。創(chuàng)意位于環(huán)狀產(chǎn)業(yè)鏈模型的中心,并向同心圓輻射。其主要分為三層:第一層為創(chuàng)造型藝術(shù)設(shè)計或創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)計,包括文學(xué)、音樂、戲劇、工藝品和多媒體藝術(shù)等多種藝術(shù)內(nèi)容形式;第二層為文化產(chǎn)品和文化服務(wù),包括圖書出版、電影電視,廣播新聞和互聯(lián)網(wǎng)游戲;第三層為相關(guān)衍生文化產(chǎn)品與文化服務(wù),包括玩具、食品、服裝、日用品和旅游等。其次,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈群的多元目標(biāo)性和延伸多樣性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)超越了一般產(chǎn)業(yè)的單一經(jīng)濟(jì)目標(biāo),在經(jīng)濟(jì)、社會以及個人本身發(fā)展上多元發(fā)展,在產(chǎn)業(yè)鏈群上表現(xiàn)為以創(chuàng)意為中心的鏈條狀發(fā)散延伸。
4.創(chuàng)意組合的價值“乘數(shù)效應(yīng)”。創(chuàng)意產(chǎn)品的價值實現(xiàn)要以市場的規(guī)模化需求為前提。不僅需要有直接面對個體消費者的創(chuàng)意產(chǎn)品,更要有大量的、以中間環(huán)節(jié)投入為存在形式的創(chuàng)意產(chǎn)品,它們共同面對的是各個產(chǎn)業(yè)鏈的需求。在產(chǎn)業(yè)鏈的多個環(huán)節(jié)同時進(jìn)行的創(chuàng)意創(chuàng)新,將會大大拓寬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍,產(chǎn)生基于不同價值鏈“創(chuàng)意組合”的“倍增效應(yīng)”。而進(jìn)行創(chuàng)新時產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)越多,分工越細(xì)密、越充分,則這種效率倍增效果就越顯著。此外,處于價值鏈高端的創(chuàng)意活動,又往往對產(chǎn)業(yè)鏈的整體提升起著決定性的作用。例如,研發(fā)環(huán)節(jié)的創(chuàng)意,支持的不僅僅是新產(chǎn)品功能和性能的提升,而且還有可能引起透過跨行業(yè)的多個制造業(yè)部門甚至是跨產(chǎn)業(yè)的有效組合,并以此創(chuàng)造出更大的效率增長空間。當(dāng)然,要實現(xiàn)并維持這種基于產(chǎn)業(yè)鏈“創(chuàng)意組合”的價值倍增效應(yīng),需要創(chuàng)意人才擁有對多個行業(yè)和對新技術(shù)的寬闊視野,并且需要全社會具備足夠數(shù)量與質(zhì)量的人力資本、知識/結(jié)構(gòu)資本、社會資本與文化資本,才能形成有利于創(chuàng)意階層再生產(chǎn)和創(chuàng)造力不斷涌現(xiàn)的良好社會氛圍。
三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的壟斷性
企業(yè)的本質(zhì)是追求利益最大化。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的廠商從一定意義上說具有壟斷的特點,也就是掌握制定價格的權(quán)利。因為創(chuàng)意企業(yè)在一定程度上具備壟斷市場的幾個條件:獨家控制生產(chǎn)某種產(chǎn)品的資源或者服務(wù)即有實際實用價值的創(chuàng)意;擁有生產(chǎn)某種產(chǎn)品的專利;該企業(yè)是某種產(chǎn)品的唯一生產(chǎn)者,沒有替代產(chǎn)品,并且決定該產(chǎn)品的產(chǎn)量?？梢哉f,任何一個新的有價值的創(chuàng)意都是獨一的,在不存在競爭的狀態(tài)下,一旦市場對這種新產(chǎn)品產(chǎn)生需求就能產(chǎn)生壟斷利潤,因為在推向市場的過程中創(chuàng)新產(chǎn)品的價格可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其價值。而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)具有強烈的競爭性,在競爭過程中產(chǎn)品的價值與價格趨于一致,因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比能夠獲得超額的壟斷利潤。熊彼特曾表示,企業(yè)家會充分利用創(chuàng)新能力來形成壟斷,該壟斷又會受到其他企業(yè)家挑戰(zhàn),后者于是會形成新的壟斷,而創(chuàng)意企業(yè)為了維持壟斷只能依靠新創(chuàng)意不斷進(jìn)行創(chuàng)新。如此循環(huán)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者們也是如此,憑借一個創(chuàng)意壟斷市場來獲得壟斷利潤。
在產(chǎn)業(yè)價值鏈的研究中也可以看出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的壟斷利潤是如何形成的。創(chuàng)意在價值鏈中的重點就是看其價值是如何被創(chuàng)造出來的,產(chǎn)業(yè)價值鏈?zhǔn)莾r值鏈在產(chǎn)業(yè)層面上的延伸,是多個企業(yè)價值鏈的整合,是產(chǎn)業(yè)中一個不斷轉(zhuǎn)移、創(chuàng)造價值的通道。產(chǎn)業(yè)價值鏈取決于價值在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生、轉(zhuǎn)移的連接關(guān)系,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部價值的轉(zhuǎn)化形成了特定的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈?zhǔn)侵笍淖畛醯膭?chuàng)意到創(chuàng)意需求者或消費者連接各個價值發(fā)生與轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)的鏈條。從創(chuàng)意產(chǎn)生到創(chuàng)意的傳播到創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)的開發(fā),都以創(chuàng)意的不可替代性而產(chǎn)生壟斷利潤。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值增值效應(yīng)顯著,始終位于產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端位置,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值增值環(huán)節(jié)分布在產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”的兩端,創(chuàng)意含量的高低決定了微笑曲線的曲張力,創(chuàng)意含量越高,微笑曲線就越陡。此外,從產(chǎn)業(yè)收益上看,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的收益往往是通過產(chǎn)權(quán)受理、經(jīng)營許可和分成契約的方法確立的,這也在一定程度上建立了創(chuàng)意的排他性。
但是,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)并不會因為一個創(chuàng)意而成為一個壟斷市場。這是因為,雖然單個的創(chuàng)意企業(yè)獲得壟斷利潤,但整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多樣性與創(chuàng)意產(chǎn)品的豐富性,以及消費者不同的消費需求及文化的多元性,使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)很難形成真正意義上的壟斷甚至寡頭。這就好比縣城里唯一的烤鴨店無法對整個縣城的餐飲市場構(gòu)成壟斷一樣,在完全競爭市場或是壟斷競爭市場環(huán)境下,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)壟斷的意義僅僅出現(xiàn)在創(chuàng)意誕生的那一瞬,并不會持續(xù)很久,也無法影響整個市場。因此,創(chuàng)意企業(yè)為了維持壟斷利潤必須持續(xù)不斷的創(chuàng)意與創(chuàng)新,以新的創(chuàng)意創(chuàng)新形成新的壟斷。這些新的創(chuàng)意與創(chuàng)新的不斷出現(xiàn)會使整個社會大大受益,從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)力的發(fā)展。因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè),創(chuàng)意和創(chuàng)新的良性循環(huán)對整個社會的發(fā)展具有十分重要的意義。
四、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值特征――追求規(guī)模報酬遞增
創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)生與銷售意味著競爭優(yōu)勢開始建立,獨特的創(chuàng)意深化了技術(shù)創(chuàng)新的價值創(chuàng)造的功能。古典經(jīng)濟(jì)學(xué)增長理論無法解釋以固定比率增長的技術(shù)進(jìn)步,以及在不同的經(jīng)濟(jì)體之間存在的技術(shù)差別。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們在思考這個問題時,逐漸意識到創(chuàng)意對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)。創(chuàng)意能夠改進(jìn)技術(shù)推進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展,一個好的創(chuàng)意運用到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中能夠使給定的一組投入得到更多或更好的回報。UT斯達(dá)康公司早期取得的成就是個很好的例證,在手機(jī)還未普及時,手機(jī)資費高于固定電話資費,UT斯達(dá)康的創(chuàng)意把固定電話創(chuàng)意成了小靈通,使公司獲得巨大的競爭優(yōu)勢。
保羅?羅默(1986)首次將創(chuàng)意與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系公式化,把創(chuàng)意與規(guī)模報酬遞增以及不完全競爭聯(lián)系起來。他把創(chuàng)意與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系表述為:
創(chuàng)意壟斷報酬遞增不完全競爭
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以高速發(fā)展是因為通過創(chuàng)意生產(chǎn)差異化產(chǎn)品獲得壟斷利潤。但從創(chuàng)意到創(chuàng)意產(chǎn)品的形成通常涉及到一次性固定成本,而這個成本通常很高,主要包含了創(chuàng)意者的獨特勞動價值。一次性成本產(chǎn)生之后,具有非競爭性的創(chuàng)意產(chǎn)品同時具有了普通商品的性質(zhì),創(chuàng)意產(chǎn)品能夠被無限次復(fù)制、傳播,再次被使用的成本大為降低。比如作家寫一部小說,前期寫作的過程中成本很高,但當(dāng)小說完成定稿時,在被出版社大量印刷發(fā)行時不需要創(chuàng)意的再生產(chǎn),僅表現(xiàn)為物質(zhì)的重復(fù)生產(chǎn)。假定編寫小說耗費成本為W,印刷出版小說成本為E,發(fā)行的數(shù)量為Y,總成本為TC,平均成本AC,邊際成本為MC,則:
TC=E*Y+W AC=TC/Y=E+W/Y
MC=dTC/dY=E
可以看出,小說的生產(chǎn)成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于創(chuàng)作小說的成本,每多生產(chǎn)一單位小說所增加的成本是不變的,這個過程被看作是具有固定成本和常數(shù)邊際成本的生產(chǎn)。為了取得更多的回報,生產(chǎn)規(guī)模越大,創(chuàng)意的固定成本就會被越來越多的生產(chǎn)的產(chǎn)品所均攤,平均成本逐漸降低,因此,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模報酬就會遞增。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是高風(fēng)險高收益的行業(yè),它的高收益是建立在企業(yè)對創(chuàng)意壟斷基礎(chǔ)上的。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模報酬遞增,生產(chǎn)的平均成本總是大于邊際成本,如果采取邊際成本法定價會出現(xiàn)企業(yè)的負(fù)利潤現(xiàn)象。所以,若不能讓價格高于平均成本沒有企業(yè)愿意去投入固定成本到較高的創(chuàng)意中去。為鼓勵更多新創(chuàng)意、新產(chǎn)品的產(chǎn)生,政府的政策上應(yīng)當(dāng)允許壟斷的存在,對這種不完全競爭進(jìn)行適當(dāng)保護(hù),從而促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
五、結(jié)束語
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài),首次提出后就得到很多國家和地區(qū)的重視。它對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造、升級,提高附加價值方面具有重要的意義。在發(fā)達(dá)國家,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占有很高的比例,而我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步的階段。因此,必須在對外開放、引進(jìn)國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時,堅持自主地發(fā)展我國的民族創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),在認(rèn)清創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性和所能產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)價值的基礎(chǔ)上,認(rèn)真學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗,取其所長。同時在政策上需要對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來引導(dǎo)和扶持,在激勵相容的原則下,進(jìn)行合理的機(jī)制設(shè)計,以形成符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點的政策措施。在綜合中加以升華,發(fā)揮中華民族的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢,打造出一流的民族創(chuàng)意品牌。
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關(guān)鍵詞：國際貿(mào)易；直接投資；產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)
經(jīng)濟(jì)全球化的今天，傳統(tǒng)貿(mào)易理論分析框架在解釋實際問題上出現(xiàn)偏差，例如資本豐富的國家出口資本密集型產(chǎn)品進(jìn)口勞動密集型產(chǎn)品，勞動力資源豐富的國家出口勞動密集型產(chǎn)品進(jìn)口資本密集型產(chǎn)品，這與美國的對外貿(mào)易狀況直接相反。因為美國這個資本密集型國家進(jìn)口資本密集型產(chǎn)品出口勞動密集型產(chǎn)品；而中國這個勞動密集型國家也進(jìn)口勞動密集型產(chǎn)品出口資本密集型產(chǎn)品，下文以此為例，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析這種現(xiàn)象存在的原因。
一、公司的成本收益分析
公司的成本包括公司的管理成本、研發(fā)成本以及宣傳成本，本土公司包含國內(nèi)工廠的固定成本。若將產(chǎn)品出口，同時還要承擔(dān)關(guān)稅和運費。海外直接投資辦節(jié)省了關(guān)稅和運費，增加了海外工廠運營的固定成本。與國內(nèi)相比較，運營海外工廠要產(chǎn)生更多的成本，例如在國外的信息成本還有國外設(shè)廠的其他政策性費用。一個公司是選擇出口還是國外直接投資，主要取決于能否產(chǎn)生更大的利潤。商品資本的流動還是貨幣資本的國際流動成本較高是選擇進(jìn)出口或直接投資的根本。因此一般來說，單位售價較低的大宗笨重性產(chǎn)品，如原油、鐵礦石等，不管是選擇鐵路還是海運，運輸成本都較高比較不適合出口。單位產(chǎn)品售價中內(nèi)含的關(guān)稅高，也不適宜出口而適宜進(jìn)行國外直接投資，例如化妝品、酒水等產(chǎn)品。如果運營一個海外工廠的固定成本比較小，外國直接投資可能就是較好選擇。例如中國采取的吸引外資的優(yōu)惠政策，使外國投資者減少了海外工廠的運營成本，中國的勞動力價格偏低，使外企遍地開花。
全球化的今天，當(dāng)公司的管理費用、研發(fā)費用、產(chǎn)品異化費用等日常費用相對于價格來說較高時，這些無形資產(chǎn)的支出鼓勵企業(yè)進(jìn)入橫向市場，拓展海外直接投資進(jìn)行全球化運營，例如手機(jī)、汽車、電腦等產(chǎn)品實現(xiàn)全球化運營就是追逐利潤的結(jié)果。
二、市場結(jié)構(gòu)分析及影響
市場結(jié)構(gòu)包括企業(yè)的規(guī)模及分布、壁壘和進(jìn)入條件、產(chǎn)品差異以及企業(yè)成本結(jié)構(gòu)和政府管制的程度。市場結(jié)構(gòu)一般用市場集中度、進(jìn)入和退出壁壘以及產(chǎn)品差異化程度來衡量。
如果我們把規(guī)模經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品差別化結(jié)合在一起，就可以解釋產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易現(xiàn)象。這是因為，產(chǎn)品差別化傾向于對一種產(chǎn)品的多角度開發(fā)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)卻鼓勵在單個國家生產(chǎn)單一產(chǎn)品，不同國家的公司專業(yè)化生產(chǎn)之后進(jìn)出口貿(mào)易，即在全世界整合資源。因此規(guī)模經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品差別化的結(jié)合鼓勵國際貿(mào)易，但是并不鼓勵外國直接投資。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)指出，一個在國內(nèi)市場上受到政策保護(hù)的公司，國際市場上將要面對更大的競爭。企業(yè)更傾向于在國外市場確定比國內(nèi)市場更低廉的價格。這樣就導(dǎo)致了傾銷的出現(xiàn)，在WTO準(zhǔn)則的規(guī)范下這種情況是不允許存在的，因此在國外直接投資就成為首選。如果這種外國工廠所供給的產(chǎn)品可以低成本差異化，這種差別化使對不同的市場索取不同的價格的方式變得有可能，但是反傾銷法要求統(tǒng)一價格，那么進(jìn)行外國直接投資就是首選。相反，如果一種產(chǎn)品國內(nèi)價格較高，就會刺激國外企業(yè)進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域，是采取進(jìn)口還是直接投資取決于上文提到的公司成本收益分析。
三、對外貿(mào)易對國內(nèi)市場績效的影響
研究表明，勞動力受教育時間越長，勞動力中科學(xué)技術(shù)人員所占的比例越大，即勞動力的人力資本能力越強，出口商品占國內(nèi)產(chǎn)量的比率就越大。根據(jù)國際貿(mào)易理論，由于美國擁有大量的熟練技術(shù)工人，它更有可能出口那些要求具有熟練勞動力的產(chǎn)品。因為相對于別的國家來說，它的勞動生產(chǎn)率較高，單位時間內(nèi)可以生產(chǎn)更多的商品，占有比較優(yōu)勢。當(dāng)別國超越了這種優(yōu)勢之后，美國又以提高生產(chǎn)率的方式取得更大的比較優(yōu)勢，出現(xiàn)了一直被復(fù)制難以被超越的現(xiàn)象?？梢?，人力資本質(zhì)量的重要性，2008年的國際金融危機(jī)，受破壞程度最低的國家是擁有大批熟練技術(shù)工人和一線科研人員的德國，原因在于勞動力的人力資本能力強的德國傾向于出口，資本穩(wěn)定性較強。
四、中國國際貿(mào)易的現(xiàn)狀及對策分析
得益于中國改革開放之初形成的新型市場，國外資本在中國投資大多以新建居多，由此，打破了中國市場的固有模式，讓市場競爭更加活躍。2O世紀(jì)9O年代中期以后，隨著中國整體經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步完善、相關(guān)經(jīng)濟(jì)部門逐級配齊，并購逐級成為跨國公司資本進(jìn)入中國的主要方式。這種方式主要表現(xiàn)在制造業(yè)、服務(wù)業(yè)，尤其是集中在電子、服裝、日用品等行業(yè)，而農(nóng)業(yè)投入比例很小，因此國家也制定相關(guān)補貼政策支持農(nóng)業(yè)的發(fā)展。外國直接投資帶來競爭的同時也帶來了先進(jìn)的技術(shù)和科技信息，也促進(jìn)了中國在產(chǎn)能、科技附加值、市場競爭力方面的提升。但在中國產(chǎn)業(yè)市場中盲目競爭依然造成了資源利用率不高的現(xiàn)象，無法形成可持續(xù)發(fā)展的趨勢，制約中國的經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。我國多數(shù)產(chǎn)業(yè)的市場集中度是比較低的，市場份額較大的大型企業(yè)往往是通過政府手段而不是通過市場手段取得的。
在現(xiàn)實情況來看，國際貿(mào)易和直接投資雖然在廣泛進(jìn)行，但是發(fā)達(dá)國家的母公司和發(fā)展中國家的子公司之間還存在歧視和部隊等交換的現(xiàn)象。母公司一般讓子公司以高價購買機(jī)器，在以低價支付安裝費用，高技術(shù)控制在母公司，很難在子公司發(fā)展，以免技術(shù)外泄。同時國外資本的進(jìn)入也多我國市場結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)安全產(chǎn)生影響，我們必須提高警惕。
結(jié)語：
隨著我國人均收入的不斷提高和消費者需求的旺盛，中國已經(jīng)成為世界產(chǎn)業(yè)分工體系中不可分割的一部分。對中國而言，究竟是選擇國際貿(mào)易還是對外直接投資，其決策主要取決于企業(yè)對自身競爭優(yōu)勢的優(yōu)化、成本和收益的權(quán)衡、市場結(jié)構(gòu)均衡的評估以及扶持政策的考慮。這對我國企業(yè)開展跨國經(jīng)營和參與國際競爭，對各管理層制定中長期發(fā)展戰(zhàn)略具有重要意義。（作者單位：杭州市蕭山區(qū)招商局）
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：會議產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)學(xué)；成本與收益；區(qū)域經(jīng)濟(jì)
中圖分類號：F062.9文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
會議產(chǎn)業(yè)的形成是因它傳遞信息最快、最直接，就是在信息化時代，報紙和網(wǎng)絡(luò)也無法取代會議的這種功能。所以，西方的經(jīng)濟(jì)學(xué)家把它稱之為“信息沖浪”、“知識會餐”、“財富平臺”、“城市經(jīng)濟(jì)的拉力器”。
一、會議產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究概況
（一）理論來源。會議經(jīng)濟(jì)學(xué)思想理論來源之一是博弈論，實際上絕大多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理都是以博弈論為背景展開的，其蘊涵著經(jīng)濟(jì)學(xué)革命的基礎(chǔ)和火種。本文主張以積極、開放的心態(tài)看待事物，力圖從中國會議產(chǎn)業(yè)的變化中，發(fā)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長點和產(chǎn)業(yè)趨勢。
（二）中國會議產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。中國會議產(chǎn)業(yè)未來的走勢，宏觀上是中國政治經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境和國際環(huán)境的“晴雨表”；微觀上隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及對外開放程度的擴(kuò)大，頻繁的對外經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易和文化交往將推動國際會議市場需求的增加。國家財政支出的工作和商務(wù)會議將逐漸減少或納入政府集中采購范疇，取而代之是市場化運作的會議。目前，有關(guān)研究會議產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)相繼成立，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)理論和市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)有助于政府加大對會議產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和培育力度，建立公平的市場競爭環(huán)境。
（三）會議的功能。在歷史的進(jìn)程中，會議有諸多功能：第一，會議能夠產(chǎn)生重要的精神或決定：歷史上人類的許多重要思想觀念和那些改變社會歷史進(jìn)程的決定，往往是在某個會議中產(chǎn)生的；第二，會議還具有決策功能，例如選舉或者罷免某個職務(wù)的官員；第三，會議還有交流的功能，體現(xiàn)在學(xué)術(shù)會議或者經(jīng)驗交流會中；第四，會議還有協(xié)調(diào)功能，例如國際會議活動APC會議組織等。
（四）會議產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。無論是政府部門召開的行政性會議，還是學(xué)術(shù)界召開的學(xué)術(shù)性會議，都是為了實現(xiàn)既定的目標(biāo)而召開的，這是會議的功能和目的所要求的。對此，可以預(yù)測：第一，政府部門通過法律、行政規(guī)章和政策等手段對我國會議產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宏觀規(guī)范，有關(guān)政府部門共同研究制定會議產(chǎn)業(yè)政策，規(guī)范市場改善環(huán)境、解決會議知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、無序競爭、損害參會者利益等問題，扶持品牌會議的形成。第二，會議產(chǎn)業(yè)協(xié)會、學(xué)會將會陸續(xù)成立，以此解決會議產(chǎn)業(yè)中的突出矛盾。隨著我國政府機(jī)構(gòu)改革和職能轉(zhuǎn)變，政府主要通過制定規(guī)則來調(diào)控市場，而市場的自律則主要依靠行業(yè)協(xié)會組織來進(jìn)行。我國將會借鑒那些會議產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的行業(yè)管理經(jīng)驗，在認(rèn)真分析研究我國會議經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，成立全國性的市場化會議行業(yè)組織，充分發(fā)揮相關(guān)中介機(jī)構(gòu)的行業(yè)自律作用，加大協(xié)調(diào)和服務(wù)力度，加強產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的交流與合作，協(xié)調(diào)會議活動。第三，研究制定有利于中國會議產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅收政策，使與會議相關(guān)的服務(wù)業(yè)能進(jìn)一步提高，辦好會議活動的各項服務(wù)。從目前市場化運作的會議情況看，要想繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，有可能通過短暫的價格戰(zhàn)，那些有競爭實力、有專業(yè)水準(zhǔn)的會議經(jīng)營機(jī)構(gòu)通過價格優(yōu)勢實施品牌戰(zhàn)略，迅速在會議市場中搶占優(yōu)勢地位；同時，市場促使會議經(jīng)營機(jī)構(gòu)苦練內(nèi)功，努力提高會議組織、策劃、服務(wù)的水準(zhǔn)和經(jīng)營管理水平，不斷進(jìn)行會議活動的創(chuàng)新，降低整合會議資源的成本，爭創(chuàng)名優(yōu)品牌，提升會議的國內(nèi)外市場競爭力和影響力，在復(fù)雜的市場環(huán)境和激烈的競爭中勝出和壯大。
二、研究問題
（一）經(jīng)濟(jì)學(xué)宏觀方面的分析――應(yīng)用成本與收益模型
1、會議的成本分析
（1）直接成本。會議的直接成本是指為了組織和召開一次會議而花費的支出。國外經(jīng)濟(jì)管理學(xué)界對于會議成本早就進(jìn)行過較為系統(tǒng)的分析和研究，并成為單位成本費用控制的一個重要方面。會議成本有一個普遍適用的計算公式，即：會議成本=2×3×每小時平均工資×開會人數(shù)×開會時間。其中，“2”是指因參加會議導(dǎo)致經(jīng)常性工作中止的損失要加倍計算；“3”是指勞動者的勞動產(chǎn)值比其所得工資額高3倍。直接會議成本=會議成本+場所使用費+服務(wù)人員費用+各種器材車輛使用費+其他費用支出。
（2）機(jī)會成本。該項目指由于單位組織召開會議及與會者參加會議而喪失的某種可以獲取或者創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)利益或潛在收益。例如，與會人員由于參加會議而喪失的為企業(yè)創(chuàng)造的勞動價值；由于會期過長不能做出正確決策而喪失的機(jī)會收益；或者主要領(lǐng)導(dǎo)由于開會浪費時間不能做出更多更好的實際工作，等等。
2、會議的收益分析
（1）據(jù)大連市的一項調(diào)查表明，大連市各行政、企事業(yè)單位商務(wù)會議的舉辦地主要有3個類型：本單位會議室或其他地點；大連市范圍內(nèi)的非本單位酒店、會議中心、度假村等；大連市外的非本單位酒店、會議中心、度假村等。根據(jù)調(diào)查，商務(wù)會議的舉辦大部分都在本單位之外。許多行政、企事業(yè)單位都將其重要的商務(wù)會議放在本單位會議室之外，有79.9%的大連市企事業(yè)單位選擇在大連市范圍內(nèi)、本單位范圍以外的地點舉辦重要會議。業(yè)內(nèi)測算，大連市內(nèi)現(xiàn)有酒店、會議中心、度假村等場所接待各行政、企事業(yè)單位的商務(wù)會議總量約在28萬次以上，接待參會人次近2，400萬人。從我國的主要大城市看，這類會議舉辦數(shù)量也在增多，并對會議服務(wù)的要求越來越高。特別是能反映單位政績形象、涉及職工福利和商務(wù)性的會議，各類單位都認(rèn)為不同于一般政務(wù)會議、學(xué)術(shù)會議和日常行政會議。這樣，會議產(chǎn)業(yè)就能帶動周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其調(diào)動作用是不可小覷的。
（2）市場化運作的會議是以盈利為目的的會議，從事這個行業(yè)的機(jī)構(gòu)大致可分為4類：第一類是咨詢公司，主要以會議策劃見長；第二類是科研機(jī)構(gòu)（特別是社科類的研究院所）和大專院校；第三類是培訓(xùn)中心；第四類是媒體。這些機(jī)構(gòu)在市場調(diào)查基礎(chǔ)上，根據(jù)社會需求策劃會議內(nèi)容、整合會議服務(wù)資源，滿足參會者的需要，從而達(dá)到社會承認(rèn)。最近幾年，市場化運作的會議在整個會議產(chǎn)業(yè)中擴(kuò)張較快，一些國際性會議和商務(wù)性會議也在擠入市場化運作市場。由于政府對會議審批的內(nèi)容和范圍減少，市場的放開逐漸加大，越來越多的人發(fā)現(xiàn)，成功地組織一次市場化運作的會議可以取得不薄的盈利，而從事這一行業(yè)的人更發(fā)現(xiàn)，這一行業(yè)不僅投資少、見效快，更有非常廣闊的前景。于是乎，諸多的經(jīng)營機(jī)構(gòu)爭相涌入會議市場，使市場競爭日趨激烈。
（3）參會人員的吃、穿、住、行無疑給召開會議的城市帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。例如，大連星海會展中心，其集展覽、會議、旅游、餐飲等多項功能于一體，大連星海會展中心除為中外賓客提供以展覽為主的綜合配套服務(wù)外，還可為中外辦展廠商提供總體設(shè)計、特殊裝飾、廣告制作、禮儀策劃等技術(shù)和勞務(wù)服務(wù)。
從純經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，收益大于成本的預(yù)期是人們行為的基本出發(fā)點，因而是人類社會的首要理性原則。人們之所以要投入一定的物質(zhì)或錢財，是因為希望通過這樣的投入能夠得到更多的物質(zhì)和錢財。不想得到收益的投入是不存在的，或者說，不想得到收益的投入也就無所謂投入，根本就不存在所謂成本問題。社會對政府花費了成本，其根本目的也正是在于從政府那里得到比這個成本更高的收益或者說效益。相對于企業(yè)效益來說，政府的成本與效益關(guān)系復(fù)雜得多，政府效益是一個綜合指標(biāo)，比較難于評價，而且政府的產(chǎn)出是正效益還是負(fù)效益，有時候難以判定。任何一個政府從其本意來說，它都是希望做能對社會帶來益處的事情，不管是現(xiàn)在就帶來益處還是今后帶來益處。從本質(zhì)上講，政府行使職能也是一種經(jīng)濟(jì)活動，有收益亦有成本，只有當(dāng)其收益超過成本時，才是經(jīng)濟(jì)合理的。所以，只有會議產(chǎn)業(yè)給政府合理納稅，政府為會議產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供和諧穩(wěn)定的發(fā)展空間時，才是最優(yōu)狀態(tài)。
（二）經(jīng)濟(jì)學(xué)宏觀方面的分析――蝴蝶效應(yīng)。會議產(chǎn)業(yè)的“蛋糕”越做越大，必然會帶動周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在其發(fā)展的同時，由于“蝴蝶效應(yīng)”（注：“蝴蝶效應(yīng)”在社會學(xué)界用來說明：一個好的微小的機(jī)制，只要正確指引，經(jīng)過一段時間的努力，將會產(chǎn)生轟動效應(yīng)，或稱為“革命”）。其他未開發(fā)會議產(chǎn)業(yè)的城市會通過發(fā)展產(chǎn)業(yè)的城市為核心會議中心，并且充分肯定其經(jīng)濟(jì)價值所在，通過正確的引導(dǎo)，對發(fā)展會議產(chǎn)業(yè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了推動作用。
（三）經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀方面的分析――應(yīng)用總供給與總需求模型
1、供給方面?，F(xiàn)有會議產(chǎn)業(yè)社會總供給越來越多，由于會議產(chǎn)業(yè)的投資少、見效快，更有非常廣闊的發(fā)展前景，于是諸多城市的經(jīng)營機(jī)構(gòu)爭相擠進(jìn)會議產(chǎn)業(yè)市場，開拓自己的產(chǎn)業(yè)先河。
先來看總供給曲線：總供給曲線AS曲線的求取方法。為了簡化起見，有些新古典綜合派的學(xué)者，將達(dá)到充分開發(fā)會議產(chǎn)業(yè)之前的曲線以一條水平線來近似代表它。這樣，總供給曲線分為兩部分：一部分是水平線，它表示在尚未到達(dá)充分開發(fā)會議產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量以前的價格與產(chǎn)量的關(guān)系；另一部分是垂直線，它描述達(dá)到充分開發(fā)會議產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量以后的價格與產(chǎn)量的關(guān)系。由于總供給曲線形如反寫的“L”，所以又將它稱為反“L”形總供給曲線。它在一定意義上體現(xiàn)了凱恩斯宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)說與新古典經(jīng)濟(jì)理論的綜合。
2、需求方面。由于會議產(chǎn)業(yè)的多元性和形式的多樣化，更能促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以越來越多的管理者都選擇開發(fā)會議產(chǎn)業(yè)，需求的增加又反過來促進(jìn)了會議產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
再來看總需求曲線：商品市場均衡條件為：I（r）=S（Y），貨幣市場均衡條件為：M/P=L（R，Y），將以上兩式聯(lián)立，把Y和r作為未知數(shù)，可得出總需求Y和價格P的關(guān)系式：Y=F（P），該式即為凱恩斯模型的總需求曲線公式?？傂枨笄€AD表明，在商品市場和貨幣市場同時均衡的條件下，價格水平與總收入（或總產(chǎn)量）的變動方向相反?？傂枨笄€是從IS-LM模型推倒出來的，而該模型又是新古典理論與凱恩斯主義結(jié)合，所以總需求曲線體現(xiàn)了兩種理論的綜合。
（四）會議產(chǎn)業(yè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
1、會議產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)形成條件。①作為區(qū)域核心的現(xiàn)代化都市的形成。②周圍區(qū)域商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。③聯(lián)系區(qū)域內(nèi)各地域網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的形成與發(fā)展。④經(jīng)濟(jì)腹地及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響與作用。⑤適合人類生活、工作、學(xué)習(xí)的自然環(huán)境。
2、會議產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的條件。①充分利用區(qū)域內(nèi)的資源條件。②將科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的生產(chǎn)力。③區(qū)域內(nèi)各經(jīng)濟(jì)部門相互協(xié)調(diào)。④面對激烈的社會競爭和多樣的社會需求，應(yīng)變能力強。⑤經(jīng)濟(jì)效益高。
3、會議產(chǎn)業(yè)的增長極效應(yīng)分析
（1）原理。增長極，又稱增長核或增長極核。增長極是指不斷擴(kuò)大的工業(yè)綜合體配置在城市區(qū)，并在其影響范圍內(nèi)引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)活動的進(jìn)一步發(fā)展。其包括存在于經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)的一個實體，是自身成長壯大和不斷向周圍經(jīng)濟(jì)空間施加影響的過程。
（2）會議產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)部門的意義。會議產(chǎn)業(yè)的成長和發(fā)展對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，伴隨著社會經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)、優(yōu)越的自然條件，會議產(chǎn)業(yè)可以廣泛吸引區(qū)內(nèi)外的投資，通過與其他部門緊密聯(lián)系，促進(jìn)各部門的協(xié)調(diào)發(fā)展，使社會的整體經(jīng)濟(jì)維持較高的經(jīng)濟(jì)增長率。
（3）會議產(chǎn)業(yè)帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長。①回顧影響，會議產(chǎn)業(yè)部門對為自己提供生產(chǎn)資料部門的影響。②前瞻影響，會議產(chǎn)業(yè)對新工業(yè)，新技術(shù)、新原料、新能源的出現(xiàn)具有引導(dǎo)作用，解決生產(chǎn)中的瓶頸問題。③旁側(cè)影響，會議產(chǎn)業(yè)對地區(qū)經(jīng)濟(jì)的普遍影響，如旅游業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善有重要影響。
三、總結(jié)
總之，我國會議產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，得益于我國社會的穩(wěn)定和國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，也受益于經(jīng)濟(jì)全球化對國際會議市場大融合的有力推動。同時，還蘊含著我國社會法律環(huán)境的規(guī)范、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、會議產(chǎn)業(yè)理論和市場研究的推動以及經(jīng)營者和參會者的成長等眾多條件的契合。可以說，中國會議產(chǎn)業(yè)的成長已經(jīng)成為獨立的產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的發(fā)展空間和增長潛力。
（作者單位：遼寧師范大學(xué)管理學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
最近一些新新人類提醒我注意―馬上將要成為“前沿”的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，實際已經(jīng)老朽了。所以要在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)概念還沒有普及之前，先提出“新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”以正視聽。昨天我在萬圣書園的醒客咖啡廳被他們洗了腦之后，現(xiàn)在就現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用，采用新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)理念，重新解釋“新”知本主義。
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，是凱夫斯在即將流行的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》中，給我們指出的未來方向。而新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，是對“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)第一理論權(quán)威”凱夫斯的批判，要給人們指出有區(qū)別的未來方向。我認(rèn)為，北京和中關(guān)村，如果能看出我們下面將指出的凱夫斯的盲點，發(fā)展新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，可以徹底解決困擾多年的“中關(guān)村問題”。
開門見山，先說結(jié)論。凱夫斯創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的致命傷，是沒有把信息革命內(nèi)生到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中，所以說它是“舊”創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)或現(xiàn)代版創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)；新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)要把網(wǎng)絡(luò)革命內(nèi)生于生產(chǎn)方式來搞創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，所以是后現(xiàn)代版的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。或者說，凱夫斯創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)第一版（“互聯(lián)網(wǎng)除外”版）；新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)第二版（“互聯(lián)網(wǎng)2.0”版）。
凱夫斯的“硬傷”
凱夫斯這種激進(jìn)理論，在我們看來已經(jīng)保守了。這是站在不耽誤少年兒童前程的立場上的特殊思考。少年兒童在未來10年內(nèi)，可能實現(xiàn)的最大奇跡，就是在結(jié)婚之前成為中國首富。試想，丁磊、張朝陽，在這個天旋地轉(zhuǎn)的時代，如果不靠互聯(lián)網(wǎng)，能在結(jié)婚前進(jìn)入首富榜嗎？門兒也沒有?？蓜P夫斯偏偏在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)這么大一個關(guān)系少年兒童前程的事業(yè)上，只字不提互聯(lián)網(wǎng)，這不充分說明凱夫斯理論過于保守嗎？這里說“只字不提互聯(lián)網(wǎng)”，當(dāng)然是一種比喻。不是說凱夫斯沒有注意到互聯(lián)網(wǎng)、沒有致力于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（如游戲、動漫之類）；而是說，沒有把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作方法論，用于有效發(fā)動“‘創(chuàng)意’轉(zhuǎn)化‘經(jīng)濟(jì)’”的商業(yè)革命。
凱夫斯《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》其實是很前衛(wèi)的理論，但更適合30歲以上的人閱讀。如果說它有值得推薦的理由，在于它是對更傳統(tǒng)的觀念的沖擊。更傳統(tǒng)的觀念，還停留在物質(zhì)生產(chǎn)和有形資產(chǎn)的玩法上。而《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》說的是文化生產(chǎn)和無形資產(chǎn)的玩法。通過這本書，人們可以認(rèn)識到內(nèi)容的生產(chǎn)與物品的生產(chǎn)，具有許多不同規(guī)律。區(qū)分這一點很不容易，但也僅此而已。
凱夫斯注意到了精神生產(chǎn)不同于物質(zhì)生產(chǎn)的特殊產(chǎn)業(yè)規(guī)律，這是他的貢獻(xiàn)。但他的一大敗筆，是沒有留意到，不僅內(nèi)容特性決定創(chuàng)意的獨特生產(chǎn)方式，而且技術(shù)革命特性也決定創(chuàng)意的獨特生產(chǎn)方式，而后者是更有普遍意義的結(jié)論。
新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)理解的創(chuàng)意，要比創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意，更為寬泛，更具普遍意義。它更接近知本的原始意義，即活的精神創(chuàng)造，而不光是指生產(chǎn)內(nèi)容。對于中關(guān)村來說，它要發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)所面對的問題，不光是形成內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)；更具戰(zhàn)略意義的問題，是如何將中關(guān)村蘊含的創(chuàng)意資源，也就是人頭腦中的“濕件”資源，利用互聯(lián)網(wǎng)新的游戲規(guī)則，迅速釋放成經(jīng)濟(jì)能量，形成區(qū)位優(yōu)勢，完成現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。因此這里所涉及的創(chuàng)意，就不光限于文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)意（或者說凱夫斯意義上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)），還包括把廣義的知本，也就是可以運用于各行各業(yè)的創(chuàng)造性的頭腦活動，作為生產(chǎn)要素，以互聯(lián)網(wǎng)的核聚變方式，迅速形成社會生產(chǎn)力，創(chuàng)造財富。新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)可以包容文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之外的許多經(jīng)濟(jì)形態(tài)。比如自主創(chuàng)新的技術(shù)研發(fā)產(chǎn)業(yè)，比如提升傳統(tǒng)制造業(yè)價值的各種創(chuàng)意策劃，比如缺乏資源的青少年和中小企業(yè)在相關(guān)孵化平臺上發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢低門檻創(chuàng)業(yè)的行為等等。這些問題，雖然不是文化產(chǎn)業(yè)問題，但對“建設(shè)創(chuàng)新型國家”來說，都是要務(wù)，是新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的題目中應(yīng)有之要義。
中關(guān)村擁有全國最寶貴的資源，即創(chuàng)意資源。中關(guān)村單個人看，都極富創(chuàng)造力，匯合到一起，卻是一盤散沙，難以形成“經(jīng)濟(jì)”。單純用凱夫斯的路子，也解決不了主要問題。中關(guān)村搞創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，不是缺“創(chuàng)意”，而是缺“新……經(jīng)濟(jì)”，缺少“網(wǎng)聚人的力量”這一新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的路子。
新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)要重點提醒人們的，就是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)的新方式、新玩法，特別是跟互聯(lián)網(wǎng)的爆炸性增長有關(guān)的新玩法。而這卻正是凱夫斯的思維盲點，他光注意在互聯(lián)網(wǎng)興起前上個世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)中早已有之的木乃伊級、骨灰級的老玩法。
創(chuàng)意生產(chǎn)方式的特性
互聯(lián)網(wǎng)是什么？如果回答是TCP/IP，人們可能什么感覺也沒有。我們要換一種對社會、經(jīng)濟(jì)、文化都通用的語言，把互聯(lián)網(wǎng)說成是從集中模式向分布模式的轉(zhuǎn)變。從經(jīng)濟(jì)角度理解，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是分布模式經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是集中模式經(jīng)濟(jì)，信息經(jīng)濟(jì)是集中模式復(fù)歸分布模式的經(jīng)濟(jì)?！靶隆眲?chuàng)意經(jīng)濟(jì)的“新”，在根子上與利用這一特點有關(guān)。
在傳統(tǒng)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中，“經(jīng)濟(jì)”的主要含義是與“規(guī)?！甭?lián)系在一起的。因此創(chuàng)意成為經(jīng)濟(jì)的問題，主要還是“通過大規(guī)模生產(chǎn)以降低成本”這樣的老問題。只不過創(chuàng)意生產(chǎn)與物質(zhì)生產(chǎn)的實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的邏輯有所不同，這是凱夫斯致力剖析的問題。但在新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中，“經(jīng)濟(jì)”的含義本身發(fā)生了變化，“經(jīng)濟(jì)”的主要含義是與“大規(guī)模定制”聯(lián)系在一起的；也就是說，是“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”，與同它相反的“定制經(jīng)濟(jì)”的結(jié)合，是兩個性質(zhì)完全相反的東西的結(jié)合。規(guī)模經(jīng)濟(jì)，意味著較高的社會化程度和較低的成本；定制經(jīng)濟(jì)，意味著較高的個性化程度和較高的價值。用傳統(tǒng)的方法，是無法實現(xiàn)二者結(jié)合的；只有在人均3000美元收入條件下，利用信息技術(shù)革命、互聯(lián)網(wǎng)、新經(jīng)濟(jì)，才能達(dá)到這種經(jīng)濟(jì)效果。因為互聯(lián)網(wǎng)一頭通向社會規(guī)模，一頭通向個性節(jié)點。有什么樣的工具，就有什么樣的經(jīng)濟(jì)。
