時間：2023-12-22 10:13:57
序論：在您撰寫城市文化旅游建設時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
（一）大力推進要素供給改善，促進經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展
面對土地、資金、能源等要素制約加劇的形勢，全縣上下樹立不發(fā)展、慢發(fā)展才是最大風險的理念，化挑戰(zhàn)為機遇，切實增強經(jīng)濟工作的適應性。堅持有所為有所不為，適時調(diào)整政府性投資項目，加大市場化運作力度，確保重點項目順利實施，同時積極采取措施，努力緩解要素瓶頸制約。
努力克服資金困難。積極引導縣內(nèi)外金融部門加強合作，解決資金總量不足問題。努力挖掘縣內(nèi)信貸潛力，新增貸款8.2億元。借助全國汽車拉力錦標賽的契機，在全市率先舉辦投融資項目推介會，共有8個項目達成協(xié)議，協(xié)議融資5.58億元?？茖W調(diào)度財政資金，合理安排政府性投資項目的建設時序，確保財政資金有序運行。
著力提高土地利用率。加強對產(chǎn)業(yè)空間布局和發(fā)展的引導，抓好省級經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的爭取工作，經(jīng)過多方共同努力，*經(jīng)濟開發(fā)區(qū)已通過省政府公示。認真開展土地清理整頓工作，盤活500多畝存量土地。順應國家政策積極爭取用地指標，解決沐塵水庫等重點項目的用地問題。把好項目入?yún)^(qū)關，落實集約用地措施，提高土地利用率。
加強能源建設管理。加快電源電網(wǎng)建設，城南變已建成，湖鎮(zhèn)變按計劃建設，模環(huán)變、龍北變擴容工程如期完成。9個熱電項目通過審批，部分項目已建成投產(chǎn)，企業(yè)自備電總裝機容量達2萬千瓦。城市電網(wǎng)改造完成三分之二的工程量，完成開發(fā)區(qū)10千伏布線工程。強化有序用電的監(jiān)管，加強煤炭、成品油等能源的組織與管理，穩(wěn)定市場供應。
（二）大力推進特色經(jīng)濟發(fā)展，綜合競爭力明顯增強
特色工業(yè)持續(xù)發(fā)展。高度重視發(fā)展平臺建設，*經(jīng)濟開發(fā)區(qū)和各工業(yè)區(qū)完成基礎設施投入1.63億元。*經(jīng)濟開發(fā)區(qū)按照"一平二化五通"的要求，基本完成基礎設施配套建設，日供水5萬噸的工業(yè)水廠建成投產(chǎn)。繞打造全國特種紙生產(chǎn)基地和筍竹加工基地的品牌，著力做大做強造紙、筍竹、機械、電子、建材等主導產(chǎn)業(yè)。加大技改力度,技改投資額再次名列全市六縣（市、區(qū)）首位。196個在建技改項目完成投資14.21億元，增長35.3%。規(guī)模企業(yè)達到137家，其中億元以上企業(yè)8家。一批投資規(guī)模大、檔次高、技術先進的項目陸續(xù)投產(chǎn)，有力地推動了工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程加快。大力培育出口型、加工型、銷售型農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，安排專項資金扶持發(fā)展，新增省市級龍頭企業(yè)3家，龍頭企業(yè)的帶動能力進一步增強。注重發(fā)展綠色特色農(nóng)業(yè)，建成省級無公害農(nóng)產(chǎn)品基地12個，林業(yè)特色示范基地13個，省級水產(chǎn)養(yǎng)殖基地2個。努力培育有特色、有市場競爭力的農(nóng)業(yè)主導產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，筍竹產(chǎn)業(yè)在加強現(xiàn)有竹林改造、擴大資源總量的基礎上，大力發(fā)展二產(chǎn)，引進加工型龍頭企業(yè)，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品附加值，筍竹加工產(chǎn)值達到9.4億元；畜牧、水產(chǎn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步做大；蔬菜水果業(yè)以基地帶農(nóng)戶的種植經(jīng)營模式進一步完善；發(fā)糕、茶葉等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營銷，取得新的成效。進一步落實農(nóng)村稅費改革政策和各項支農(nóng)政策，切實減輕農(nóng)民負擔。加大農(nóng)業(yè)投入力度，多途徑促進農(nóng)民增收，全縣糧食生產(chǎn)實現(xiàn)恢復性增長。扎實開展"萬名農(nóng)民素質(zhì)"工程，共培訓農(nóng)民1.07萬人，新增有組織勞務輸出8380人；建立*保姆*模環(huán)培訓基地，取得了良好效果。
第三產(chǎn)業(yè)日趨興旺。旅游業(yè)不斷發(fā)展壯大，*石窟成為*市第一個4A級旅游區(qū)，列入省文物保護單位，全年接待游客55.26萬人次，實現(xiàn)門票收入689.9萬元，*石窟品牌效應進一步顯現(xiàn)。民居苑建設保護工程按計劃推進，*大竹海、賽事中心等景點已成為上海、杭州等地私家車自助游的目的地。區(qū)域合作進一步深入，與400多家旅行社建立了良好的協(xié)作關系。全縣共接待游客1*.7萬人次，增長44.8%，其中海外游客7900人次，增長31.7%。市場建設步伐加快，糧食批發(fā)交易市場遷建工程列為國債項目，交易城以1.285億元成功拍賣。
對外開放進一步擴大。深入開展招商引資工作，共引進項目146個，實到資金10.43億元，其中工業(yè)項目69個，實到資金8.81億元，投資千萬元以上項目32個，億元以上項目3個，市外工業(yè)項目招商實到資金額居全市第一，項目的規(guī)模和質(zhì)量有較大提升。對外貿(mào)易持續(xù)增長，全縣外貿(mào)自營出口3627萬美元，增長14.8%，總量居全市六縣（市、區(qū)）首位。新批三資企業(yè)5家，協(xié)議利用外資1911萬美元，實際利用外資287萬美元，完成市下達的目標任務。
（三）大力推進城市化進程，打造最佳人居環(huán)境
重點項目建設扎實推進。年初確定的"六個一批"項目基本實現(xiàn)預定目標，28個縣重點項目完成投資10.69億元，14個市重點項目完成投資14.24億元，超額完成年度計劃任務。鐵路南移項目實現(xiàn)無障礙施工，進展順利。杭新景高速公路*段完成80％路基工程量。積極推進沐塵水庫項目招商和移民安置小區(qū)基礎設施建設，導流洞已竣工，淹沒區(qū)用地指標已通過省政府審批。新建綜合高中、龍中擴建、華茂外國語學校擴建、人民醫(yī)院醫(yī)療大樓如期完成并投入使用，龍洲公園、文昌大橋、百竹步行街、民居苑一期工程、榮昌路東延、繞城公路東段、實驗小學遷建主體工程、學士路北延等項目順利完工。扎實推進十件為民辦實事項目，開工建設日供水3.5萬噸的城市第二水廠；投資3000多萬元完成土地整理項目14個；城鄉(xiāng)廣播電視信息基礎網(wǎng)絡平臺基本建成，可傳播30套節(jié)目，完成7個小區(qū)雙向網(wǎng)絡改造，完成農(nóng)村150公里主干網(wǎng)絡改造。
人居環(huán)境進一步改善。陽光新城基本完工，方門街新區(qū)建設積極推進，區(qū)塊功能配套不斷完善，社區(qū)特色文化內(nèi)涵不斷豐富。創(chuàng)新管理體制和運作機制，將15個居委會調(diào)整為7個社區(qū)，社區(qū)制度框架基本形成。以創(chuàng)建省級文明城市為抓手，加強城市管理，實施城市環(huán)境綜合治理，加大對入城口、社區(qū)環(huán)境及餐飲、建材等行業(yè)的整治力度。創(chuàng)建工作成效顯著，借助賽事等平臺，改善市容市貌，提高市民素質(zhì)，形成了良好的社會風氣，通過了省級衛(wèi)生城市和省級文明城市的驗收，城市品位進一步提升。
（四）大力推進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，社會事業(yè)取得新進步
深入實施城鄉(xiāng)五項社會救助制度。新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度全面推行，參保人數(shù)達到23.54萬人，參保率達到77.9%；共辦理報銷補助手續(xù)5089人次，補助醫(yī)療費706.82萬元，村受益覆蓋率達100%。出臺大病救助實施辦法，進一步提高群眾抗大病風險的能力。完成被征地農(nóng)民養(yǎng)老保障擴面工作，完善養(yǎng)老保險基金增長機制和政策體系，參保人數(shù)達到6700多人，占應參保人數(shù)的94.3%。加強五保老人集中供養(yǎng)工作，新建、改建敬老院5所，集中供養(yǎng)680人，供養(yǎng)率達84.3%。低保家庭子女免費就學率達100%。城鄉(xiāng)低保提標擴面工作有序推進，實現(xiàn)應保盡保。進一步健全職工養(yǎng)老保險制度，切實提高社會保障水平。
農(nóng)村基礎設施建設進一步加快。全年通過財政渠道直接投入"三農(nóng)"領域的資金達1.9億元。以"十村示范、百村整治"工程為龍頭，整合政策、項目、資金等資源，扎實推進4個示范村和33個整治村的建設。"鄉(xiāng)村康莊"工程投入5860多萬元，完成路基改造149公里，路面硬化121公里，連通行政村230多個，通村公路硬化率達到60％。高標準建設"千庫保安"工程，除險加固水庫149座，整治河道27公里。實施"千萬農(nóng)民飲用水"工程，新增受益人口1.15萬人。
各項社會事業(yè)不斷發(fā)展。科技工作緊緊圍繞經(jīng)濟建設和社會發(fā)展，大力推廣應用先進適用技術。積極組織參加市科工會，利用網(wǎng)上技術市場、省林業(yè)科技周活動等載體征集和解決技術難題，取得良好效果。加大對教育的投入，科學編制城鄉(xiāng)教育體系規(guī)劃，整合優(yōu)質(zhì)教育資源，加快中小學布局調(diào)整步伐，硬件設施進一步改善；深入實施課程改革，創(chuàng)新用人機制，教育教學質(zhì)量穩(wěn)步提高，通過省級教育強縣驗收，成為全省二十五個經(jīng)濟欠發(fā)達縣（市）中的第一個教育強縣。醫(yī)療衛(wèi)生體制改革進一步推進，公共衛(wèi)生體系得到加強，農(nóng)村預防保健服務網(wǎng)絡不斷健全，應對公共衛(wèi)生突發(fā)事件的能力明顯增強。加強計劃生育管理和服務，人口和計劃生育工作取得新成績，成為省級計劃生育優(yōu)質(zhì)服務創(chuàng)建先進單位。成功舉辦全國汽車拉力錦標賽和國際龍舟邀請賽等重大活動，達到了宣傳*、營銷*的目的。開展民族民間藝術資源普查，深入開展以廣場文化、社區(qū)文化為主的群眾文化活動。城鄉(xiāng)環(huán)境保護和生態(tài)建設扎實推進，土地管理工作得到加強，"雙擁"活動深入開展，軍警民共建及國防教育、征兵、民兵預備役工作取得新成績。統(tǒng)計、審計、物價、氣象、檔案、老齡、殘聯(lián)、民族、宗教、僑務、對臺等方面工作都有新的進展。
（五）大力推進政府自身建設，努力營造良好的發(fā)展環(huán)境
加快政府職能轉(zhuǎn)變。圍繞建設開拓、務實、廉潔、高效的"陽光政府"，積極探索行政管理創(chuàng)新。實施重大項目決策咨詢制度，健全管理機構，加強對招投標的管理。健全國資營運監(jiān)管體系，加大對政府性投資項目的監(jiān)督審計。深入貫徹《行政許可法》，加強法律法規(guī)知識的學習培訓，努力做到依法行政和優(yōu)化服務相統(tǒng)一。深入開展機關效能建設，充分發(fā)揮行政服務中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)便民中心的作用，推行電子政務，清理并規(guī)范行政許可項目，減少審批環(huán)節(jié)，簡化辦事程序。加強政府廉政建設，認真落實黨風廉政建設責任制，嚴格執(zhí)行廉潔自律的各項規(guī)定，注重從源頭上預防和治理腐敗。深入開展"搶抓機遇促推進、狠抓環(huán)境促發(fā)展"活動，繼續(xù)開展"工業(yè)企業(yè)服務月"和"滿意不滿意單位評選"活動。建立縣領導聯(lián)系重點項目制度，及時幫助解決項目建設中遇到的問題。出臺評選年度技改前二十名企業(yè)、十強工業(yè)企業(yè)等辦法，營造社會氛圍，落實政策措施，鼓勵企業(yè)做大做強。組織開展經(jīng)貿(mào)知識大培訓，加快干部轉(zhuǎn)型步伐。
民主法制建設得到加強。集中民智，反映民意，認真聽取縣人大、縣政協(xié)的建議和意見，提高科學決策、依法決策和民主決策的水平。政府工作自覺接受縣人大和縣政協(xié)的監(jiān)督，充分發(fā)揮派、工商聯(lián)、無黨派人士的作用，加強與工會、共青團、婦聯(lián)等群眾團體的聯(lián)系，進一步擴大基層民主，政府依法行政水平有了新的提高。以建設"平安*"為抓手，全面落實社會治安綜合治理責任制，積極開展普法教育，依法嚴厲打擊各種刑事犯罪活動，健全工作機制，高度重視安全生產(chǎn)，維護了社會的穩(wěn)定。
論文摘要：文化市場是城市旅游者的重要消費領域，它的發(fā)展和旅游城市的發(fā)展是互為推動的關系。旅游城市的文化市場建設面臨著諸多難題，文化市場的具體定位需要全面衡量城市的發(fā)展定位、旅游發(fā)展定位和文化市場的主流趨向。
文化市場是指以商品形式進人流通和消費領域的文化產(chǎn)品和文化娛樂活動所形成的市場。文化市場是由文化產(chǎn)品消費者和生產(chǎn)者的相互作用促成的，文化需求的大眾化和文化工作者隊伍的分化導致了當代文化大市場的生成。文化市場的生成，工業(yè)化、市場化的文化產(chǎn)品生產(chǎn)和流通方式，以及大眾傳媒、科技產(chǎn)品的全民共享現(xiàn)實，對城市文化市場的建設與管理工作有著深遠地影響。
就旅游城市而言，文化市場是城市旅游者的重要消費領域，它作為旅游城市精神文明的重要載體，是旅游城市在精神文明上的主要展示方向。文化市場的建設與管理是旅游城市的一個重要任務，它對于城六的經(jīng)濟發(fā)展和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級有著深遠地影響。
一、旅游城市與文化市場間的結(jié)構關系
旅游城市的文化市場發(fā)展和城市經(jīng)濟的發(fā)展相互影響、相互制約。城市是文化市場發(fā)展的外在空間，它能為文化市場的發(fā)展提供所需的資源、物質(zhì)和制度支持，其內(nèi)在的創(chuàng)新機制是文化市場活力的發(fā)展源泉。文化市場是極具活力，能綜合展示城市文化品位和物質(zhì)繁榮程度的市場領域之一，它的發(fā)展既是城市發(fā)展的表現(xiàn)，又能在更高的層次上推動城市旅游和城市經(jīng)濟的持續(xù)繁榮。
(一)城市經(jīng)濟的發(fā)展是旅游城市文化市場發(fā)展的基礎
旅游城市豐富的文化資源是文化市場發(fā)展的基礎。旅游城市能為文化市場的建設和發(fā)展提供其所需的歷史文化資源、從事創(chuàng)造性精神勞動的人才資源和供人們進行文化生產(chǎn)的物質(zhì)和技術條件等資源條件。此外，城市發(fā)達的經(jīng)濟可為文化市場的發(fā)展提供相應的資金、技術支持，并決定著文化市場的生產(chǎn)規(guī)模及文化市場的運行效率。城市的各種經(jīng)濟制度、經(jīng)濟的運行機制也可為文化市場在城市的發(fā)展提供豐富的制度基礎。
同時，旅游城市發(fā)達的旅游經(jīng)濟是文化市場發(fā)展的物質(zhì)平臺。文化本身是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，城市的經(jīng)濟發(fā)展水平?jīng)Q定了文化市場的發(fā)展規(guī)模。旅游城市由于具有空間聚集效應與歷史積淀的旅游傳統(tǒng)，其旅游經(jīng)濟發(fā)展水平一般要高于其他類型的城市。旅游城市不斷增長的文化消費需求可為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場、閑暇時間和可用于文化消費的收人，這些是決定文化市場需求的重要決定因素。一般消費者和旅游者所受的教育水平及城市的社會發(fā)展程度決定著文化市場需求的產(chǎn)品層次和檔次，這些都是具體文化產(chǎn)品生產(chǎn)的指導因素。
(二)文化市場的發(fā)展能推動城市經(jīng)濟的持續(xù)前進
文化市場的發(fā)展是旅游城市經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力量。文化藝術活動不僅是經(jīng)濟發(fā)展的源泉，對文化的投資能影響整個社會經(jīng)濟狀況，對文化的開發(fā)還能夠吸引工商業(yè)，提高房地產(chǎn)價格。因此文化市場的發(fā)展對旅游城市經(jīng)濟發(fā)展的推動作用是十分明顯的。由于文化服務業(yè)一般都是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，它不但有利于增加本行業(yè)的就業(yè)崗位，還能帶動相關行業(yè)就業(yè)人數(shù)的增長。
文化市場的發(fā)展有利于提高市民的文化素質(zhì)和生活質(zhì)量。文化市場的繁榮發(fā)展標示著文化產(chǎn)品體系的豐富和創(chuàng)新，它直接服務于人們精神層次的享受和發(fā)展。它在滿足城市居民文化需求的同時，還能為城市的發(fā)展提供精神動力、智力支持，為社會的協(xié)調(diào)與進步發(fā)揮有力的促進作用。發(fā)達的文化市場還有利于形成城市的特色，擴大城市的影響。城市的特色及影響將構成城市形象的重要組成部分，使城市在區(qū)域經(jīng)濟競爭中處于有利的地位。文化是一種發(fā)展力量，當文化與高科技集合時，它能進一步的推動文化經(jīng)濟的一體化趨勢。
文化市場的發(fā)展有利于旅游城市經(jīng)濟結(jié)構的優(yōu)化。發(fā)達的文化市場是城市投資、居住環(huán)境好壞的重要指標，也是城市社會發(fā)展的重要動力，它不僅能改善城市的人文環(huán)境，提升城市的文化品位，也能改善城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構，促進城市經(jīng)濟結(jié)構的優(yōu)化發(fā)展。
(三)文化市場能推動城市旅游經(jīng)濟的發(fā)展
旅游城市的文化市場按行業(yè)層次分可分為文化娛樂業(yè)、文化收藏業(yè)及民俗古跡觀賞業(yè)等三個基本的層次，它們與旅游業(yè)都有著非常密切的關系。文化市場的發(fā)展能夠為旅游業(yè)的發(fā)展提供充分的富有文化意味的觀賞要素，同時也能為旅游者的旅游消費提供更多的文化選擇。文化市場的繼承性和動態(tài)性決定了它既能給旅游者提供他們所需要的歷史觀賞元素，又能根據(jù)旅游時尚的變化進行調(diào)整，提供他們所需要的文化娛樂方式，這對于城市的旅游經(jīng)濟發(fā)展有著至關重要的影響。
當然，旅游者的文化消費是一種具有傳遞性的消費形式，它不僅能帶給旅游者以愉快的消費經(jīng)歷，還能通過文化實物的流動來傳遞旅游城市的文化品牌，從而有助于城市文化形象的傳播，這又能在更深的層面上推動城市旅游經(jīng)濟的發(fā)展。
二、旅游城市文化市場建設的主要難題
旅游城市的文化市場建設既要考慮文化本身的特質(zhì)，又要在市場的基礎上對其進行運作，還使其符合旅游經(jīng)濟發(fā)展的需要。但在現(xiàn)實中，旅游城市的文化市場建設面臨許多矛盾和難題。
(一)文化的市場化和非市場化之間的矛盾
文化市場是文化產(chǎn)品的交易場所，文化市場的特征直接根源在于文化產(chǎn)品的特征。文化活動是一種精神活動，它體現(xiàn)的是一種內(nèi)在的價值。文化產(chǎn)品是文化活動物化的結(jié)果，它代表一種外在的使用價值。兩者的沖突也就構成了文化市場中所普遍存在的一個基本矛盾，即:文化的市場化和文化的非市場化之間的矛盾。文化的市場化要求管理主體在市場規(guī)律運作機制下對文化產(chǎn)品的生產(chǎn)行為進行宏觀調(diào)控，以滿足人民群眾日益增長的文化消費的需要。文化的非市場化要求國家對價值高而市場消費性低的文化創(chuàng)作進行扶持管理，比如對純藝術的支持、高雅文化的非贏利性傳播、公共文化產(chǎn)品的規(guī)劃建設等，都需要國家職能部門通過恰當?shù)氖侄?，發(fā)揮各方面的力量來支持和促進。旅游城市對此類文化的扶持管理往往能推動文化生產(chǎn)的市場化，并促進它的可持續(xù)發(fā)展。比如，在旅游的帶動下，以前很少有人感興趣的苗繡成了苗族青年爭相學習的熱門手藝。
(二)文化價值的非消費性和文化產(chǎn)品的消費性之間的矛盾
一般的商品會在使用中出現(xiàn)價值的折損，而文化作品一般不會因為人的使用而降低其內(nèi)在的價值，相反，它常隨著時間的消逝而使自己變得更為珍貴。文化作品的消費是需要消費者的主動參與，人們享用它必須付出精神上的努力，這意味者只有相應審美能力的人才能享用文化作品。由此可見，文化作品在本質(zhì)上是非消費性的。但文化產(chǎn)品卻必須具有可消費性才能成其為一個產(chǎn)品。因此，文化產(chǎn)品的旅游開發(fā)必須既能保持文化的本真性，又能使其符合旅游消費的需要。于是，部分旅游城市采取了文化的本真發(fā)展和文化展示的“舞臺真實”并存的思路，以試圖化解上述矛盾。
(三)文化價值的無形性和文化產(chǎn)品的計量性之間的矛盾
在廣義上，文化是人類活動所創(chuàng)造一切物質(zhì)和精神文明成果的統(tǒng)稱。由于文化創(chuàng)造本身的精神性和時間的積淀，文化作品的內(nèi)在價值是無形的，它無法準確的計量，只能通過其稀缺程度和價值補償?shù)囊话阍瓌t來對其進行粗糙的評價。但作為市場中流通的商品，文化產(chǎn)品必須可計量、能進行準確的價值評價，只有這樣它才能進人市場，獲得交易資格。顯然，兩者的矛盾將給文化的市場化過程帶來阻礙。尤其是旅游城市的文物古跡資源的開發(fā)，由于無法對文物古跡進行定價，它的市場化面臨更多的市場阻礙和行政阻礙，以至很多地方在文物古跡的開發(fā)過程中存在資源“無”價或低價的觀念，導致破壞性和浪費性地使用這些文化資源。
(四)旅游城市文化市場建設的宏觀協(xié)調(diào)存在困難
旅游城市既具有一般城市的功能，同時又具有旅游觀賞的功能。各城市的文化市場管理存在的主要問題是政出多門，經(jīng)營者運作成本高。按照相關規(guī)定，除新聞出版、廣電、文化作為市場的主管部門之外，“工商、公安、稅務、郵政、交通、鐵路、海關、口岸、邊防等有關部門要按各自的職責對文化市場負起管理責任，支持和主動協(xié)同新聞出版、廣電、文化等主管部門做好對文化市場的管理?！贝送猓枪?、防疫(音像經(jīng)營點也得作衛(wèi)生證)、綠化、環(huán)保、街道、居委會等部門也都部分負有文化市場的管理責任。在這種管理體制下，文化市場的三個行業(yè)層次都分屬于不同的管理部門，因此各城市的文化市場長期處在多頭領導之下，管理部門多而雜亂。在理論上，多個部門的聯(lián)合管理有利于部門協(xié)調(diào)。但在我國現(xiàn)有的體制下，由于約束機制的缺乏，各部門間利益又難以保持一致，因此常常造成推諉扯皮的現(xiàn)象。
三、旅游城市文化市場建設的定位管理
在宏觀上，旅游城市的文化市場建設應主要解決其總體的發(fā)展定位，通過科學合理地定位促進城市文化市場的建設與繁榮。
(一)旅游城市文化市場的現(xiàn)狀評價
現(xiàn)狀評價是對城市所處的發(fā)展階段、文化市場的基礎資源以及文化市場建設與管理的當前現(xiàn)狀所進行的分析和描述工作，這是城市文化市場發(fā)展定位的直接依據(jù)。它所考慮的具體因素應該包括表1所涵括的構成因素。
如表1所示，城市的發(fā)展階段主要分析所在旅游城市的經(jīng)濟、政治和旅游發(fā)展水平，這是與城市文化市場定位緊密相關的外部決定因素。城市文化市場的資源現(xiàn)狀主要分析所在城市的文化資源的屬性，及其與旅游業(yè)的特征關聯(lián)。文化市場建設與管理的現(xiàn)狀則主要分析所在城市文化市場的發(fā)展現(xiàn)狀及相應的制度支持體系。
(二)旅游城市文化市場的發(fā)展定位
城市文化市場的發(fā)展定位是對所在城市諸多因素綜合分析的結(jié)果，可以以文化市場建設與管理的外部影響因素為基礎來進行定位分析。旅游城市的文化市場定位既要考慮所在區(qū)域的具體因素，還須融合旅游城市本身在文化市場方面的已有特點，并結(jié)合旅游發(fā)展的需要來進行綜合判定。
城市文化市場建設的定位主要指對所在城市文化市場發(fā)展趨向的總體規(guī)劃和系統(tǒng)確定，它包括對城市文化市場的行業(yè)層次、發(fā)展重點、相關企業(yè)的發(fā)展形態(tài)、文化產(chǎn)業(yè)的地域分異等若干要素的確立。文化市場建設的總體規(guī)劃應該立足于三個基本的定位范疇，即:城市的總體發(fā)展定位、城市旅游業(yè)的發(fā)展定位和文化市場發(fā)展的主流趨向。
1.城市的總體發(fā)展定位
城市的總體發(fā)展定位主要考慮文化市場與城市發(fā)展目標和城市主導產(chǎn)業(yè)等經(jīng)濟因素之間的相關關系。這是文化市場發(fā)展的經(jīng)濟基礎之一。(見表2)
2.城市旅游業(yè)的發(fā)展定位
城市旅游業(yè)的發(fā)展定位是從旅游發(fā)展的角度來考慮城市文化市場的發(fā)展趨向，目的是尋找兩者的契合之處，使文化市場的發(fā)展定位在根本上符合城市旅游業(yè)的發(fā)展需要。
旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)是典型的互補型產(chǎn)業(yè)，發(fā)展旅游城市的文化市場，應針對旅游市場開發(fā)出不同的文化產(chǎn)品，以滿足不同類型旅游者特殊的文化需求。但由于資源的有限性，開發(fā)旅游文化產(chǎn)品必須有重點，有先后。主導客源是旅游城市中客源人數(shù)最多、購買力也最強的客源群體，因此重點開發(fā)和首先開發(fā)的旅游文化產(chǎn)品應針對旅游城市的主導客源，充分考慮主導客源的文化價值取向、審美觀等個性因素來設計相應的文化產(chǎn)品。
3.文化市場發(fā)展的主流趨向
城市文化市場發(fā)展的主流趨向是對文化產(chǎn)品和文化市場的審美趨向、行業(yè)企業(yè)的發(fā)展方向和國家制度規(guī)范的變化態(tài)勢等趨勢的描述判斷，它決定了文化市場的行業(yè)層次，同時也是對具體的文化企業(yè)進行規(guī)劃的基礎。而且，這些內(nèi)容能夠反應出城市文化市場領域的主流的行業(yè)競爭方式，行業(yè)企業(yè)的發(fā)展應該將其看作一種外在的市場規(guī)范，并通過與其融合來獲得自己的發(fā)展。
(三)旅游城市的主導產(chǎn)業(yè)定位與文化市場定位的關系處理
城市的主導產(chǎn)業(yè)定位對城市的文化產(chǎn)業(yè)定位有著深刻的影響。主導產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間有兩種基本的關系，即:競爭與互補。城市的經(jīng)濟發(fā)展資源在特定的時期是有限而特定的。城市對自己的主導產(chǎn)業(yè)、龍頭產(chǎn)業(yè)要投人各種資源，如提供各種優(yōu)惠的政策(投資、貸款、稅收、創(chuàng)匯獎勵等)，安排專項資金，為重點產(chǎn)業(yè)招商引資，并調(diào)動相關部門予以配合。但是資源配置此消彼長，主導產(chǎn)業(yè)的資源投人增加，那么投人文化產(chǎn)業(yè)的資源相應就會減少。同時，主導產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間存在人才的競爭，而知識經(jīng)濟時代最重要的財富就是人才。因此城市在積聚人才的時候既要考慮主導產(chǎn)業(yè)的需求，又要考慮文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的需要。
主導產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間的互補包括基礎性互補和優(yōu)勢互補兩個基本類型?；A性互補指文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應該為主導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供精神動力和智力支持，主導產(chǎn)業(yè)則要為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供物質(zhì)基礎。優(yōu)勢互補是指主導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要直接促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而文化產(chǎn)業(yè)也要能直接促進主導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以旅游產(chǎn)業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)的城市可通過旅游促進不同文化體系之間的交流，擴大文化市場的范疇，增加消費者的數(shù)量，促使旅游文化市場的興起和發(fā)展。反之，文化市場的發(fā)展要將當?shù)氐拿袼茁糜?、宗教旅游、古跡旅游、文化觀賞等類型的文化旅游包括進去。
主導產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間的關系往往是競爭和互補交錯，因此旅游城市的文化市場建設必須認真分析文化產(chǎn)業(yè)和城市主導產(chǎn)業(yè)之間的辯證關系，利用一切可以利用的人力、物力、財力來促進文化市場的繁榮。
就旅游城市而言,文化市場是城市旅游者的重要消費領域,它作為旅游城市精神文明的重要載體,是旅游城市在精神文明上的主要展示方向。文化市場的建設與管理是旅游城市的一個重要任務,它對于城六的經(jīng)濟發(fā)展和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級有著深遠地影響。
一、旅游城市與文化市場間的結(jié)構關系
旅游城市的文化市場發(fā)展和城市經(jīng)濟的發(fā)展相互影響、相互制約。城市是文化市場發(fā)展的外在空間,它能為文化市場的發(fā)展提供所需的資源、物質(zhì)和制度支持,其內(nèi)在的創(chuàng)新機制是文化市場活力的發(fā)展源泉。文化市場是極具活力,能綜合展示城市文化品位和物質(zhì)繁榮程度的市場領域之一,它的發(fā)展既是城市發(fā)展的表現(xiàn),又能在更高的層次上推動城市旅游和城市經(jīng)濟的持續(xù)繁榮。
(一)城市經(jīng)濟的發(fā)展是旅游城市文化市場發(fā)展的基礎
旅游城市豐富的文化資源是文化市場發(fā)展的基礎。旅游城市能為文化市場的建設和發(fā)展提供其所需的歷史文化資源、從事創(chuàng)造性精神勞動的人才資源和供人們進行文化生產(chǎn)的物質(zhì)和技術條件等資源條件。此外,城市發(fā)達的經(jīng)濟可為文化市場的發(fā)展提供相應的資金、技術支持,并決定著文化市場的生產(chǎn)規(guī)模及文化市場的運行效率。城市的各種經(jīng)濟制度、經(jīng)濟的運行機制也可為文化市場在城市的發(fā)展提供豐富的制度基礎。
同時,旅游城市發(fā)達的旅游經(jīng)濟是文化市場發(fā)展的物質(zhì)平臺。文化本身是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,城市的經(jīng)濟發(fā)展水平?jīng)Q定了文化市場的發(fā)展規(guī)模。旅游城市由于具有空間聚集效應與歷史積淀的旅游傳統(tǒng),其旅游經(jīng)濟發(fā)展水平一般要高于其他類型的城市。旅游城市不斷增長的文化消費需求可為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場、閑暇時間和可用于文化消費的收人,這些是決定文化市場需求的重要決定因素。一般消費者和旅游者所受的教育水平及城市的社會發(fā)展程度決定著文化市場需求的產(chǎn)品層次和檔次,這些都是具體文化產(chǎn)品生產(chǎn)的指導因素。
(二)文化市場的發(fā)展能推動城市經(jīng)濟的持續(xù)前進
文化市場的發(fā)展是旅游城市經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力量。文化藝術活動不僅是經(jīng)濟發(fā)展的源泉,對文化的投資能影響整個社會經(jīng)濟狀況,對文化的開發(fā)還能夠吸引工商業(yè),提高房地產(chǎn)價格。因此文化市場的發(fā)展對旅游城市經(jīng)濟發(fā)展的推動作用是十分明顯的。由于文化服務業(yè)一般都是勞動密集型產(chǎn)業(yè),它不但有利于增加本行業(yè)的就業(yè)崗位,還能帶動相關行業(yè)就業(yè)人數(shù)的增長。
文化市場的發(fā)展有利于提高市民的文化素質(zhì)和生活質(zhì)量。文化市場的繁榮發(fā)展標示著文化產(chǎn)品體系的豐富和創(chuàng)新,它直接服務于人們精神層次的享受和發(fā)展。它在滿足城市居民文化需求的同時,還能為城市的發(fā)展提供精神動力、智力支持,為社會的協(xié)調(diào)與進步發(fā)揮有力的促進作用。發(fā)達的文化市場還有利于形成城市的特色,擴大城市的影響。城市的特色及影響將構成城市形象的重要組成部分,使城市在區(qū)域經(jīng)濟競爭中處于有利的地位。文化是一種發(fā)展力量,當文化與高科技集合時,它能進一步的推動文化經(jīng)濟的一體化趨勢。
文化市場的發(fā)展有利于旅游城市經(jīng)濟結(jié)構的優(yōu)化。發(fā)達的文化市場是城市投資、居住環(huán)境好壞的重要指標,也是城市社會發(fā)展的重要動力,它不僅能改善城市的人文環(huán)境,提升城市的文化品位,也能改善城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構,促進城市經(jīng)濟結(jié)構的優(yōu)化發(fā)展。
(三)文化市場能推動城市旅游經(jīng)濟的發(fā)展
旅游城市的文化市場按行業(yè)層次分可分為文化娛樂業(yè)、文化收藏業(yè)及民俗古跡觀賞業(yè)等三個基本的層次,它們與旅游業(yè)都有著非常密切的關系。文化市場的發(fā)展能夠為旅游業(yè)的發(fā)展提供充分的富有文化意味的觀賞要素,同時也能為旅游者的旅游消費提供更多的文化選擇。文化市場的繼承性和動態(tài)性決定了它既能給旅游者提供他們所需要的歷史觀賞元素,又能根據(jù)旅游時尚的變化進行調(diào)整,提供他們所需要的文化娛樂方式,這對于城市的旅游經(jīng)濟發(fā)展有著至關重要的影響。
當然,旅游者的文化消費是一種具有傳遞性的消費形式,它不僅能帶給旅游者以愉快的消費經(jīng)歷,還能通過文化實物的流動來傳遞旅游城市的文化品牌,從而有助于城市文化形象的傳播,這又能在更深的層面上推動城市旅游經(jīng)濟的發(fā)展。
二、旅游城市文化市場建設的主要難題
旅游城市的文化市場建設既要考慮文化本身的特質(zhì),又要在市場的基礎上對其進行運作,還使其符合旅游經(jīng)濟發(fā)展的需要。但在現(xiàn)實中,旅游城市的文化市場建設面臨許多矛盾和難題。
(一)文化的市場化和非市場化之間的矛盾
文化市場是文化產(chǎn)品的交易場所,文化市場的特征直接根源在于文化產(chǎn)品的特征。文化活動是一種精神活動,它體現(xiàn)的是一種內(nèi)在的價值。文化產(chǎn)品是文化活動物化的結(jié)果,它代表一種外在的使用價值。兩者的沖突也就構成了文化市場中所普遍存在的一個基本矛盾,即:文化的市場化和文化的非市場化之間的矛盾。文化的市場化要求管理主體在市場規(guī)律運作機制下對文化產(chǎn)品的生產(chǎn)行為進行宏觀調(diào)控,以滿足人民群眾日益增長的文化消費的需要。文化的非市場化要求國家對價值高而市場消費性低的文化創(chuàng)作進行扶持管理,比如對純藝術的支持、高雅文化的非贏利性傳播、公共文化產(chǎn)品的規(guī)劃建設等,都需要國家職能部門通過恰當?shù)氖侄?發(fā)揮各方面的力量來支持和促進。旅游城市對此類文化的扶持管理往往能推動文化生產(chǎn)的市場化,并促進它的可持續(xù)發(fā)展。比如,在旅游的帶動下,以前很少有人感興趣的苗繡成了苗族青年爭相學習的熱門手藝。
(二)文化價值的非消費性和文化產(chǎn)品的消費性之間的矛盾
一般的商品會在使用中出現(xiàn)價值的折損,而文化作品一般不會因為人的使用而降低其內(nèi)在的價值,相反,它常隨著時間的消逝而使自己變得更為珍貴。文化作品的消費是需要消費者的主動參與,人們享用它必須付出精神上的努力,這意味者只有相應審美能力的人才能享用文化作品。由此可見,文化作品在本質(zhì)上是非消費性的。但文化產(chǎn)品卻必須具有可消費性才能成其為一個產(chǎn)品。因此 ,文化產(chǎn)品的旅游開發(fā)必須既能保持文化的本真性,又能使其符合旅游消費的需要。于是,部分旅游城市采取了文化的本真發(fā)展和文化展示的“舞臺真實”并存的思路,以試圖化解上述矛盾。
(三)文化價值的無形性和文化產(chǎn)品的計量性之間的矛盾
在廣義上,文化是人類活動所創(chuàng)造一切物質(zhì)和精神文明成果的統(tǒng)稱。由于文化創(chuàng)造本身的精神性和時間的積淀,文化作品的內(nèi)在價值是無形的,它無法準確的計量,只能通過其稀缺程度和價值補償?shù)囊话阍瓌t來對其進行粗糙的評價。但作為市場中流通的商品,文化產(chǎn)品必須可計量、能進行準確的價值評價,只有這樣它才能進人市場,獲得交易資格。顯然,兩者的矛盾將給文化的市場化過程帶來阻礙。尤其是旅游城市的文物古跡資源的開發(fā),由于無法對文物古跡進行定價,它的市場化面臨更多的市場阻礙和行政阻礙,以至很多地方在文物古跡的開發(fā)過程中存在資源“無”價或低價的觀念,導致破壞性和浪費性地使用這些文化資源。
(四)旅游城市文化市場建設的宏觀協(xié)調(diào)存在困難
旅游城市既具有一般城市的功能,同時又具有旅游觀賞的功能。各城市的文化市場管理存在的主要問題是政出多門,經(jīng)營者運作成本高。按照相關規(guī)定,除新聞出版、廣電、文化作為市場的主管部門之外,“工商、公安、稅務、郵政、交通、鐵路、海關、口岸、邊防等有關部門要按各自的職責對文化市場負起管理責任,支持和主動協(xié)同新聞出版、廣電、文化等主管部門做好對文化市場的管理。”此外,城管、防疫(音像經(jīng)營點也得作衛(wèi)生證)、綠化、環(huán)保、街道、居委會等部門也都部分負有文化市場的管理責任。在這種管理體制下,文化市場的三個行業(yè)層次都分屬于不同的管理部門,因此各城市的文化市場長期處在多頭領導之下,管理部門多而雜亂。在理論上,多個部門的聯(lián)合管理有利于部門協(xié)調(diào)。但在我國現(xiàn)有的體制下,由于約束機制的缺乏,各部門間利益又難以保持一致,因此常常造成推諉扯皮的現(xiàn)象。
三、旅游城市文化市場建設的定位管理
在宏觀上,旅游城市的文化市場建設應主要解決其總體的發(fā)展定位,通過科學合理地定位促進城市文化市場的建設與繁榮。
(一)旅游城市文化市場的現(xiàn)狀評價
現(xiàn)狀評價是對城市所處的發(fā)展階段、文化市場的基礎資源以及文化市場建設與管理的當前現(xiàn)狀所進行的分析和描述工作,這是城市文化市場發(fā)展定位的直接依據(jù)。它所考慮的具體因素應該包括表1所涵括的構成因素。
如表1所示,城市的發(fā)展階段主要分析所在旅游城市的經(jīng)濟、政治和旅游發(fā)展水平,這是與城市文化市場定位緊密相關的外部決定因素。城市文化市場的資源現(xiàn)狀主要分析所在城市的文化資源的屬性,及其與旅游業(yè)的特征關聯(lián)。文化市場建設與管理的現(xiàn)狀則主要分析所在城市文化市場的發(fā)展現(xiàn)狀及相應的制度支持體系。
(二)旅游城市文化市場的發(fā)展定位
城市文化市場的發(fā)展定位是對所在城市諸多因素綜合分析的結(jié)果,可以以文化市場建設與管理的外部影響因素為基礎來進行定位分析。旅游城市的文化市場定位既要考慮所在區(qū)域的具體因素,還須融合旅游城市本身在文化市場方面的已有特點,并結(jié)合旅游發(fā)展的需要來進行綜合判定。
城市文化市場建設的定位主要指對所在城市文化市場發(fā)展趨向的總體規(guī)劃和系統(tǒng)確定,它包括對城市文化市場的行業(yè)層次、發(fā)展重點、相關企業(yè)的發(fā)展形態(tài)、文化產(chǎn)業(yè)的地域分異等若干要素的確立。文化市場建設的總體規(guī)劃應該立足于三個基本的定位范疇,即:城市的總體發(fā)展定位、城市旅游業(yè)的發(fā)展定位和文化市場發(fā)展的主流趨向。
1.城市的總體發(fā)展定位
城市的總體發(fā)展定位主要考慮文化市場與城市發(fā)展目標和城市主導產(chǎn)業(yè)等經(jīng)濟因素之間的相關關系。這是文化市場發(fā)展的經(jīng)濟基礎之一。(見表2)
2.城市旅游業(yè)的發(fā)展定位
城市旅游業(yè)的發(fā)展定位是從旅游發(fā)展的角度來考慮城市文化市場的發(fā)展趨向,目的是尋找兩者的契合之處,使文化市場的發(fā)展定位在根本上符合城市旅游業(yè)的發(fā)展需要。
旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)是典型的互補型產(chǎn)業(yè),發(fā)展旅游城市的文化市場,應針對旅游市場開發(fā)出不同的文化產(chǎn)品,以滿足不同類型旅游者特殊的文化需求。但由于資源的有限性,開發(fā)旅游文化產(chǎn)品必須有重點,有先后。主導客源是旅游城市中客源人數(shù)最多、購買力也最強的客源群體,因此重點開發(fā)和首先開發(fā)的旅游文化產(chǎn)品應針對旅游城市的主導客源,充分考慮主導客源的文化價值取向、審美觀等個性因素來設計相應的文化產(chǎn)品。
3.文化市場發(fā)展的主流趨向
城市文化市場發(fā)展的主流趨向是對文化產(chǎn)品和文化市場的審美趨向、行業(yè)企業(yè)的發(fā)展方向和國家制度規(guī)范的變化態(tài)勢等趨勢的描述判斷,它決定了文化市場的行業(yè)層次,同時也是對具體的文化企業(yè)進行規(guī)劃的基礎。而且,這些內(nèi)容能夠反應出城市文化市場領域的主流的行業(yè)競爭方式,行業(yè)企業(yè)的發(fā)展應該將其看作一種外在的市場規(guī)范,并通過與其融合來獲得自己的發(fā)展。
(三)旅游城市的主導產(chǎn)業(yè)定位與文化市場定位的關系處理
城市的主導產(chǎn)業(yè)定位對城市的文化產(chǎn)業(yè)定位有著深刻的影響。主導產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間有兩種基本的關系,即:競爭與互補。城市的經(jīng)濟發(fā)展資源在特定的時期是有限而特定的。城市對自己的主導產(chǎn)業(yè)、龍頭產(chǎn)業(yè)要投人各種資源,如提供各種優(yōu)惠的政策(投資、貸款、稅收、創(chuàng)匯獎勵等),安排專項資金,為重點產(chǎn) 業(yè)招商引資,并調(diào)動相關部門予以配合。但是資源配置此消彼長,主導產(chǎn)業(yè)的資源投人增加,那么投人文化產(chǎn)業(yè)的資源相應就會減少。同時,主導產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間存在人才的競爭,而知識經(jīng)濟時代最重要的財富就是人才。因此城市在積聚人才的時候既要考慮主導產(chǎn)業(yè)的需求,又要考慮文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的需要。
主導產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間的互補包括基礎性互補和優(yōu)勢互補兩個基本類型?；A性互補指文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應該為主導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供精神動力和智力支持,主導產(chǎn)業(yè)則要為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供物質(zhì)基礎。優(yōu)勢互補是指主導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要直接促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,而文化產(chǎn)業(yè)也要能直接促進主導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以旅游產(chǎn)業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)的城市可通過旅游促進不同文化體系之間的交流,擴大文化市場的范疇,增加消費者的數(shù)量,促使旅游文化市場的興起和發(fā)展。反之,文化市場的發(fā)展要將當?shù)氐拿袼茁糜巍⒆诮搪糜?、古跡旅游、文化觀賞等類型的文化旅游包括進去。
主導產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間的關系往往是競爭和互補交錯,因此旅游城市的文化市場建設必須認真分析文化產(chǎn)業(yè)和城市主導產(chǎn)業(yè)之間的辯證關系,利用一切可以利用的人力、物力、財力來促進文化市場的繁榮。
2015年，宜昌市加快建設鄂西圈核心城市，圍繞建設鄂西生態(tài)文化旅游圈核心城市和休閑旅游目的地城市，提出并實施了“兩創(chuàng)一躍”和“千億文化旅游產(chǎn)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略，即“創(chuàng)建全國旅游標準化城市、創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)，文化旅游業(yè)躍升為千億產(chǎn)業(yè)”。如何在千億產(chǎn)業(yè)發(fā)展中突出文化旅游的優(yōu)勢？加快文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？筆者就此進行初步探討：
一、文化旅游――宜昌擁有巨大的資源優(yōu)勢
宜昌各類旅游資源已達747處，其中：國家級5A景區(qū)4家，4A級14家，3A級17家，為把宜昌打造成為文化旅游經(jīng)濟強市提供了極好客觀條件。宜昌巨大的旅游資源優(yōu)勢表現(xiàn)為：
（一）奇特雄偉的山水自然風光：宜昌擁有號稱“中華版圖的地理脊梁”的雄奇險秀幽集一身的三峽區(qū)域，“清江天下秀，長陽歌舞鄉(xiāng)”的長陽清江畫廊令人心旌搖曳，神奇的喀斯特地貌造就的晶瑩剔透、神秘萬千的地下溶洞閃爍其間，“長江流域活化石”之稱的中華鱘自然繁殖產(chǎn)卵培育場吸引著世人的目光。
（二）浩瀚豐富的人文歷史景觀：宜昌囊括了聞名遐邇的詩人與美人故里，趙子龍大戰(zhàn)長坂坡、張飛吼斷當陽橋等三國古戰(zhàn)場令人撫古追今，楚辭大家屈宋、詩賦名流李杜等詩文作品與活動遺跡歷久彌新，武落鐘離山、長陽漁峽口等古人類文明的遺址比比皆是，宜昌石牌、長陽太史橋等被稱為決定中華民族命運的抗戰(zhàn)文化影響深遠。
（三）宏偉壯觀的現(xiàn)代工業(yè)文明：葛洲壩、三峽大壩等數(shù)以千計的各種大、中小型水電站星羅棋布，無不潛藏著巨大的旅游觀賞開發(fā)價值，三峽蓄水形成的蔚為壯觀的天然庫湖，帶來了前所未有的三峽新景觀，馳名本土企業(yè)稻花香、枝江酒業(yè)、宜化、興發(fā)、安琪等一批現(xiàn)代工業(yè)企業(yè)，均可作為現(xiàn)代工業(yè)文明旅游資源進行開發(fā)。目前宜昌已有國家級工農(nóng)業(yè)旅游示范點5家，省級農(nóng)業(yè)旅游示范點4家。
2015年12月，經(jīng)濟全球化與中國城市創(chuàng)新發(fā)展論壇暨“環(huán)球總評榜.旅游文化榜”典禮在北京召開，宜昌獲評“十佳最具人氣旅游城市”、“十佳宜居宜旅旅游城市”稱號，宜昌也是湖北唯一入圍總評榜并連獲兩個獎項的城市。
二、文化旅游――宜昌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)建設核心
大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，符合大數(shù)據(jù)時代追求品質(zhì)旅游的旅游市場需求。隨著大眾旅游時代的到來，旅游空間的不斷拓展，旅游市場正逐步從追求游客規(guī)模的粗放型經(jīng)營向追求品質(zhì)的質(zhì)效提升型經(jīng)營轉(zhuǎn)變。也就是說，誰能率先搶占文化旅游發(fā)展的先機和至高點，誰就有可能率先樹立旅游品牌，從而提升旅游競爭力和影響力。要讓游客擁有最溫暖的的旅游體驗，文化旅游的資源潛力不容忽視。
（一）文化旅游作為宜昌產(chǎn)業(yè)建設核心的必要性
1、歷史的經(jīng)驗證明，文化旅游應作為宜昌產(chǎn)業(yè)建設的龍頭。
宜昌在改革開放之前，因地理位置所限，生產(chǎn)資料以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟作物為主，經(jīng)濟發(fā)展遠遠趕不上荊州、襄樊、黃石等平原地區(qū)，改革開放后，宜昌大力發(fā)展特色經(jīng)濟，做好山水文章，宜昌蘊藏的巨大資源優(yōu)勢得以彰顯，宜昌電能、食品及釀酒業(yè)均成效斐然，礦山、化工產(chǎn)業(yè)已經(jīng)支撐起宜昌經(jīng)濟的半邊天，而目前宜昌尚未得到充分開發(fā)的就是文化旅游資源，2014年宜昌旅游收入僅年330.97億元，與得天獨厚的文化旅游資源相比極不匹配，差距就是潛力，文化旅游給未來的大開發(fā)存留下了巨大的提升空間。
2、現(xiàn)實的必然選擇，文化旅游是宜昌產(chǎn)業(yè)建設的新動力。
宜昌經(jīng)濟發(fā)展的實踐證明，立足本地實際、充分利用資源、做好山水文章是一條可以持續(xù)的發(fā)展之路。文化旅游具有資源永續(xù)利用、沒有環(huán)保壓力、投資環(huán)境相對安全、市場潛力巨大等優(yōu)勢，宜昌的山水人文旅游資源也必將催生文化旅游業(yè)的快速發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)建設立足本地資源，重在整體規(guī)劃，實行有效資源整合，必將挑起引領宜昌經(jīng)濟發(fā)展新動力的重擔。
（二）文化旅游作為宜昌產(chǎn)業(yè)建設核心的可行性
文化旅游作為宜昌產(chǎn)業(yè)建設核心，現(xiàn)已具備五大可行性要素。
1、黨政重視要素。文化旅游是促進城市發(fā)展、推進城市升級的加速器，獲得黨政部門的高度重視是首要元素。2009年，湖北省委、省政府成立了鄂西圈司，并把宜昌納入了圈投的重要核心節(jié)點，為宜昌文化旅游發(fā)展提供了良好的建設機遇，宜昌市委、市政府對文化旅游產(chǎn)業(yè)高度重視，在對宜昌進行城市發(fā)展戰(zhàn)略定位時，已把旅游作為一個重要的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)納入其中，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到推波助瀾的作用。
2、地域中心要素。2011年11月，湖北省委政府正式提出“一主兩副”戰(zhàn)略，明確要把宜昌建成副省域中心城市，這對于推動宜昌經(jīng)濟社會發(fā)展，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。
3、交通中心要素。文化旅游業(yè)的核心是大規(guī)模人群的流動，大規(guī)模的人群流動需要借助必要的交通工具才能實現(xiàn)其目的。宜昌古有萬里長江水路橫亙東西，今有京九鐵路縱行南北，瀘蓉高速、宜荊高速、宜萬鐵路、枝柳鐵路、318國道等，均在宜昌或就近交匯，加上三峽國際機場，可謂四通八達，由于宜昌具有先天的地理中心、交通中心的優(yōu)勢，可以大大節(jié)約游客的旅途交通成本，進而可以形成價格競爭優(yōu)勢。
4、文化中心要素。旅游本質(zhì)上是一種差異性文化體驗，這種差異包括地理位置、文化、風俗、物質(zhì)等，這些差異化是吸引游客前往旅游的主要動機。宜昌，自古就是蜀、楚、巴等多元文化的交匯之地。古老的長陽人，神秘的巴人，詩人屈原、美人昭君，都在宜昌境內(nèi)誕生，尤其是民風民俗保持最為完美的山歌、民間故事、南曲、哭嫁、跳喪舞等土家族遺存文化，至今依然是文化旅游的重要組成部分。以屈原、宋玉為代表的楚辭文化，以李白、杜甫、劉禹錫、陸游、三蘇等為代表的文人墨客為三峽宜昌所創(chuàng)作的大量古詩詞文化，郭沫若、劉白羽、汪國新等為代表的當代著名文學家、散文學家、畫家為三峽宜昌留下了大量的詩、文、書、畫，都具有相當?shù)奈幕亓俊Ｈ龒{宜昌，文化旅游要素豐厚，現(xiàn)擁有聯(lián)合國人類非物質(zhì)文明遺產(chǎn)1個，國家及省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)56處，市級以上文物保護單位178處。
5、服務中心要素。文化旅游產(chǎn)業(yè)，是滿足人們心理需求的精神產(chǎn)業(yè)，提供高質(zhì)高效的吃、住、行、游、購、娛等綜合服務是其核心內(nèi)容。目前，宜昌旅游已達到每年5000萬人的接待能力，導游3300人，旅行社125家，星級飯店58家。旅游產(chǎn)品已有奇石、根雕、盆景三件寶外，還有清江魚、清江嶄獺⑶褰蜜柚、秭歸臍橙、魔芋制品、竹碳雕、西蘭卡普等民族特色產(chǎn)品。
三、文化旅游――宜昌目前的現(xiàn)狀及其制約
（一）宜昌的文化旅游產(chǎn)業(yè)有了長足的發(fā)展
經(jīng)過多年奮斗，宜昌旅游硬件設施和服務軟環(huán)境都有很大改善，旅游設施和景點建設的投入力度不斷加大，硬件設施不斷優(yōu)化，并已步建成了一批5A、4A景點，旅游線路日趨豐富，景區(qū)公路等級不斷提高，游艇檔次不斷提升，文化特色不斷增多，可供旅客選擇的范圍不斷擴大。歷經(jīng)多年努力，宜昌的旅游經(jīng)濟出現(xiàn)了欣欣向榮的景象，旅游業(yè)的收入呈現(xiàn)持續(xù)跨越式高增長。
（二）宜昌的文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模還沒有完全形成
1、資源整合不夠。全市旅游點雖多但過于分散，景點之間，沒有聯(lián)線成片，無法引導游客消費，難以形成整體優(yōu)勢，發(fā)揮規(guī)模效益。有的游客感嘆：宜昌處處是美景，怎么玩也玩不夠，只好當天看了三峽大壩，觀了中華鱘魚，吃了長江肥魚，足矣！連夜搭船去三峽或乘車去神農(nóng)架。最終成了過路一日游。
2、經(jīng)營主體分散。文化旅游是個特殊的行業(yè)，需要高度統(tǒng)一的經(jīng)營體制?？v觀過去的發(fā)展，宜昌旅游經(jīng)營體制因為資源分散仍處于過于分散階段，存在市縣脫節(jié)、市內(nèi)劃塊、條塊分割、各自為陣、打小鬧的問題，沒能形成航母集團優(yōu)勢，高度集中的統(tǒng)一經(jīng)營可以提高整體經(jīng)營水平。
3、資金投入不多?，F(xiàn)代市場競爭激烈，若文化旅游規(guī)劃氣魄不大、資源整合不夠、經(jīng)營主體分散，必然導致資金投入的分散和不足。資金投入的分散和不足，也必然導致企業(yè)成本高企、經(jīng)營管理水平參差不齊，抵抗風險能力偏弱，融資越發(fā)困難，如此循環(huán)，文化旅游難以形成規(guī)模。
四、打造宜昌文化旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略思考
如何充分挖掘宜昌文化旅游產(chǎn)業(yè)蘊藏的巨大開發(fā)價值，加快宜昌文化旅游產(chǎn)業(yè)？筆者認為應從以下幾個方面入手。
（一）政府主導大策劃
筆者認為，在當今中國政治經(jīng)濟社會的大環(huán)境和目前宜昌區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展的小背景下，要實施宜昌文化旅游產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，首要條件是政府強有力的主導干預與精心策劃。一是要確立文化旅游產(chǎn)業(yè)領頭羊的戰(zhàn)略地位，明確文化旅游產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展戰(zhàn)略目標和發(fā)展規(guī)劃，制定相應配套政策和措施。二是要打破條塊分割與市縣區(qū)域限制，全面整合宜昌的核心文化旅游資源，通過市場化運作的大手筆，采用政府主導控股，多種經(jīng)濟成份聯(lián)合，全面整合重宜昌范圍內(nèi)的文化旅游資源、宜昌內(nèi)外資本資源、經(jīng)營管理優(yōu)勢，組建一個文化旅游市場集團經(jīng)營主體，走集團化發(fā)展的新路子。
（二）市場運作大手筆
在政府主導下，通過市場運作方式，擔當起打造宜昌文化旅游經(jīng)濟強市的重任。一要制定企業(yè)發(fā)展目標、戰(zhàn)略、愿景，要有長計劃短安排，三年打基礎，五年大變樣，八年上臺階，十年達目標。二要奮力開拓市場，擴大游客來源。三要開展橫向聯(lián)合，與文化旅游資源相聯(lián)的轄外同行牽手營銷，互惠互利，共同發(fā)展。
（三）銀企聯(lián)動大投資
要把文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成引領宜昌未來大發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)，必須爭取金融業(yè)的大力支持，銀企聯(lián)動，融資投資，搞活宜昌文化旅游產(chǎn)業(yè)，促進宜昌經(jīng)濟快速發(fā)展。
（四）打造宜昌文化旅游經(jīng)濟強市的項目建議
根據(jù)宜昌現(xiàn)有景點資源情況，結(jié)合未來發(fā)展構想，打造宜昌文化旅游目的地要從項目建設入手，筆者斗膽提出項目建設如下建議。
1、精心制作兩個文化大項目。
“愛上宜昌”已成為宜昌城市新名片，如果制作一部宜昌文化旅游影視大片，融三峽宜昌風光、動人故事傳說于一爐，制作成類似當年云南的《阿詩瑪》、《五朵金花》、廣西的《劉三姐》、江西的《廬山戀》的影視大片，畫面精美，制作精良，場景大氣，既可創(chuàng)造效益，又能擴大宜昌文化旅游知名度、美譽度，讓全國人民慕名向往，源源不斷的前來宜昌觀光做客。
制作一部水上現(xiàn)代聲光電實景大戲。在長江或清江選擇一處江面，打造一臺類似廣西《印象劉三姐》、西安《長恨歌》的水上實景大戲，演繹屈原、昭君的故事，或古代巴人與鹽水神女的愛情神話故事，場面宏大，設計新穎，震撼人心，以深刻的旅游體驗吸引每一位游客。
[關鍵詞]博物館；旅游文化；城市發(fā)展
[DOI]1013939/jcnkizgsc201625243
一座博物館就是一部物化的發(fā)展史，人們通過文物和展品與歷史和自然對話，穿過時空的阻隔，俯瞰歷史的風風雨雨。對于主要展品為歷史文物的博物館來說，其主要的陳列展覽，既是源遠流長的地方歷史的反映，又是中華民族團結(jié)統(tǒng)一的歷史再現(xiàn)，體現(xiàn)著民族精神，展現(xiàn)著民族文化。
博物館是對市民進行文化教育的場所，也是市民休閑娛樂的主要場所，人們可以在這個高品位的文化場所中獲得知識，并在博物館幽靜的氛圍中得到放松，使工作、學習中繃緊的心弦得到釋懷。博物館的展覽是靠陳列、展出、宣傳、服務等，達到歷史與現(xiàn)代人的對話，陳列展覽已成為城市文化設施的重要組成部分。
1發(fā)展城市旅游文化的重要性
城市旅游文化對于城市發(fā)展有一定的推動作用，很多城市已把發(fā)展旅游文化提升為重要的發(fā)展主題。
11城市旅游文化的作用
城市旅游文化是城市的特色資源，發(fā)掘城市旅游文化資源并形成特定文化，這對城市現(xiàn)代化無疑是一種巨大的推動。城市旅游文化的成熟發(fā)展，為城市創(chuàng)造出品牌效應。在“經(jīng)營城市”的今天，城市旅游文化就是城市特有的名片、商標。城市旅游文化還可以創(chuàng)造消費需求，尤其是現(xiàn)代化的消費需求。
12開發(fā)具有特色的城市旅游文化
城市面貌是歷史的沉淀和文化的凝結(jié)。一個城市的旅游文化發(fā)掘越獨特，發(fā)育越成熟，歷史積淀越深厚，城市的品位就越高。對于一個極具特色的、歷史文化悠久的古城來說，尤其突顯，因為從城市的發(fā)展層面來說，城市旅游文化資源是這個城市的重要資產(chǎn)，具有無限的增值潛力和發(fā)展空間。
2博物館與旅游相結(jié)合是博物館發(fā)展的大趨勢
21把博物館融入旅游大市場
旅游與博物館，是兩個相對獨立的概念，但二者卻由于其內(nèi)在的有機聯(lián)系而密切相關。
旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)，是服務行業(yè)，在當代經(jīng)濟發(fā)展中被譽為“無煙工業(yè)”“無形貿(mào)易”。旅游又是一種文化經(jīng)濟現(xiàn)象。一方面，旅游產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟構成了第三產(chǎn)業(yè)的行業(yè)之一和國民經(jīng)濟的部門經(jīng)濟之一；另一方面，旅游作為一種文化現(xiàn)象，它的開發(fā)和發(fā)展，對經(jīng)濟社會的發(fā)展和進步具有巨大的推動作用。而博物館，則是隨著社會的進步、科學的發(fā)展，人們對文化需求的提高而產(chǎn)生的。它將收藏文物標本、實施宣傳教育、進行科學研究作為其社會職能。因此，博物館是一種高層次的文化設施，是一個國家或一個地區(qū)對外開放的窗口，其本身建設是一種文化的象征。
從表象和形式上看，旅游和博物館分屬于兩個不同的行業(yè)，但從多年的發(fā)展實踐來看，二者又是相互依存、密不可分的。作為地方文物收藏機關的博物館，它應該既是該地風景的重要組成部分，同時又應是當?shù)刈匀伙L光、現(xiàn)代社會風貌的觀賞指南，是旅游的主要市場之一。而旅游者則是博物館的主要“客源”（觀眾）之一，眾多的旅游者為了增長知識、開闊眼界，紛紛將博物館作為一個旅游景點。博物館與旅游業(yè)的關系也更密切、更具體、更深入，博物館已成為旅游的重要資源，成為旅游中人文景觀系列的重要組成部分。旅游業(yè)的發(fā)展，驅(qū)動著博物館的發(fā)展，博物館的發(fā)展與旅游是共進的，是天然的聯(lián)姻。如果博物館這個旅游市場不景氣，不能吸引更多的游客，就會直接影響其自身的生存，這就迫使博物館要不斷加強自身建設，及時捕捉旅游信息，采取對策，調(diào)整內(nèi)容，增添特色，吸引觀眾，更好地發(fā)揮旅游業(yè)與博物館的互動作用。
22當代文化旅游活動與博物館密不可分
文化旅游的發(fā)展，迫切要求作為國家文化、文明窗口的博物館的參與。當代旅游已經(jīng)是一種物質(zhì)與精神兼?zhèn)涞幕顒?。當今在任何一位旅游者心中，世界都是一個多方位的整體，是由風景、歷史、文化等構成的奇妙而復雜的多維空間。僅僅在山水之間尋幽探勝是遠遠不夠的，人們需要體驗和評判更多的文化內(nèi)容。博物館存有大量的文物，這些文物是整個民族在歷史發(fā)展中所創(chuàng)造的物質(zhì)文明與精神文明的遺存，是數(shù)千年文明史的見證物，所以，文化旅游活動要充分利用各類博物館的文物藏品，利用博物館舉辦的多種陳列形式，給文化旅游中的“文化”成分以可看、可聽、可感的實在質(zhì)感，來吸引國內(nèi)外的游客。
關鍵詞：博物館；旅游文化；城市發(fā)展
一座博物館就是一部物化的發(fā)展史，人們通過文物和展品與歷史和自然對話，穿過時空的阻隔，俯瞰歷史的風風雨雨。對于主要展品為歷史文物的博物館來說，其主要的陳列展覽，既是源遠流長的地方歷史的反映，又是中華民族團結(jié)統(tǒng)一歷史再現(xiàn)，體現(xiàn)著民族精神，展現(xiàn)著民族文化。
博物館是市民文化教育的場所，也是市民休閑娛樂的主要場所，人們可以在這個高品位的文化場所中獲得知識，并在博物館幽靜的氛圍中得到放松，使工作、學習中繃緊的心弦得到釋懷。博物館的展覽是靠陳列、展出、宣傳、服務等，達到歷史與現(xiàn)代人的對話，陳列展覽已成為城市文化設施的重要組成部分。
博物館不像旅游業(yè)，但是博物館燦爛的歷史文化對游客具有吸引力。博物館之所以能夠在現(xiàn)代迅速繁榮發(fā)展，與旅游業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟中的崛起和博物館特有的人文旅游資源是分不開的。博物館的發(fā)展可以彌補現(xiàn)在城市發(fā)展所缺乏的特色和個性，城市的特色可以通過城市中的博物館得到體現(xiàn)。因此博物館作為現(xiàn)代旅游資源亮點，是旅游業(yè)經(jīng)營者們的重要發(fā)現(xiàn)。因此，博物館和博物館文化可以通過旅游業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，根據(jù)游客的觀賞需求，增加自己的文化職能和業(yè)務職能，是現(xiàn)代市場經(jīng)濟環(huán)境下對博物館的職能文化拓展的社會需求。下文主要以天津市博物館為例，分析其在城市旅游文化建設中的地位與作用。
一、發(fā)展天津市城市旅游文化的重要性
城市旅游文化對于城市發(fā)展有一定的推動作用，很多城市已把發(fā)展旅游文化提升為重要發(fā)展主題。
1.城市旅游文化的作用
城市旅游文化是城市的特色資源，發(fā)掘城市旅游文化資源并形成特定文化，這對城市現(xiàn)代化無疑是一種巨大的推動。城市旅游文化的成熟發(fā)展，為城市創(chuàng)造出品牌效應。在“經(jīng)營城市”的今天，城市旅游文化就是城市的名片、商標。城市旅游文化還可創(chuàng)造消費需求，尤其是現(xiàn)代化的消費需求。
2.開發(fā)有天津特色的城市旅游文化
城市面貌是歷史的沉淀和文化的凝結(jié)。一個城市的旅游文化發(fā)掘越獨特，發(fā)育越成熟，歷史積淀越深厚，城市的品位就越高。天津就是這樣一個極具特色的、歷史文化悠久的古城。從城市的發(fā)展層面來說，天津的城市旅游文化資源是這個城市的重要資產(chǎn)，具有無限的增值潛力。
二、提身博物館自身服務質(zhì)量，使之成為天津城市旅游文化的新中心
1.把博物館融入旅游大市場
首先，要打破博物館只是進行收藏文物、科學研究和社會教育的機構的傳統(tǒng)觀念，積極拓展博物館的旅游創(chuàng)收功能。其次，積極主動地與旅游部門聯(lián)合，做到優(yōu)勢互補、共謀發(fā)展。旅游企業(yè)將旅游者的需求信息傳遞給我館，我們則根據(jù)信息發(fā)揮自己的特長，結(jié)合市場需求來確定自身改進方向。同時我們也將自己的展覽內(nèi)容、時間、特色等信息及時地傳遞給旅游部門，與旅游部門的互動銜接更加完善。再次，深入了解旅游市場。光顧旅游市場的不僅有本市學生、旅游愛好者和科研人員，更包括國內(nèi)其他地方的旅游愛好者和國外的旅游愛好者。第四，改變觀念，主動爭取客源。就目前的情況看，博物館最缺乏的就是市場觀念和開拓意識。解放思想、深化改革是博物館管理者必須解決的首要問題。改革就是要打破舊的管理體制，建立適合館情的組織機構和管理體制。博物館除了增加自身投資建設，辦好精品陳列外，加強自我宣傳，爭取客源也是當務之急。博物館需要在社會責任和市場化運行之間建立一種平衡。墨守陳規(guī)、等待公眾主動找上門來宣傳博物館已成了歷史。主動走出去，多渠道、多方法增強自我宣傳，擴大社會影響已成為博物館當前刻不容緩的重要任務。因此我館新館開放之前就從宣傳方面著手，充分結(jié)合旅游經(jīng)濟的良好態(tài)勢，利用報紙、刊物、廣播、電視、上網(wǎng)等現(xiàn)代化傳播媒體，本著以人為本的精神，不斷推出更多貼近社會、貼近青少年的精品佳作，適時形成宣傳，讓更多的觀眾了解博物館，走進博物館。
[關鍵詞]博物館;旅游文化;城市發(fā)展
[中圖分類號]G269.25[文獻標識碼]A[文章編號]1005-3115(2010)06-0091-03
一、博物館與城市旅游文化
一座博物館就是一部物化的發(fā)展史,人們通過文物和展品與歷史和自然對話,穿過時空的阻隔,俯瞰歷史的風風雨雨。對于主要展品為歷史文物的博物館來說,其主要的陳列展覽,既是源遠流長的地方歷史的反映,又是中華民族團結(jié)統(tǒng)一歷史再現(xiàn),體現(xiàn)著民族精神,展現(xiàn)著民族文化。
博物館是市民文化教育的場所,也是市民休閑娛樂的主要場所,人們可以在這個高品位的文化場所中獲得知識,并在博物館幽靜的氛圍中得到放松,使工作、學習中繃緊的心弦得到釋懷。博物館的展覽是靠陳列、展出、宣傳、服務等,達到歷史與現(xiàn)代人的對話,陳列展覽已成為城市文化設施的重要組成部分。
博物館不像旅游業(yè),但是博物館燦爛的歷史文化對游客具有吸引力。博物館之所以能夠在現(xiàn)代迅速繁榮發(fā)展,與旅游業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟中的崛起和博物館特有的人文旅游資源是分不開的。博物館的發(fā)展可以彌補現(xiàn)在城市發(fā)展所缺乏的特色和個性,城市的特色可以通過城市中的博物館得到體現(xiàn)。因此博物館作為現(xiàn)代旅游資源亮點,是旅游業(yè)經(jīng)營者們的重要發(fā)現(xiàn)。因此,博物館和博物館文化可以通過旅游業(yè)的發(fā)展而發(fā)展,根據(jù)游客的觀賞需求,增加自己的文化職能和業(yè)務職能,是現(xiàn)代市場經(jīng)濟環(huán)境下對博物館的職能文化拓展的社會需求。下文主要以甘肅省博物館為例,分析其在蘭州城市旅游文化建設中的地位與作用。
二、蘭州城市歷史文化與甘肅省博物館的發(fā)展
(一)黃河文化孕育出的西北歷史名城蘭州
蘭州是我國北方城市中黃河惟一穿城而過的省會城市,是甘肅省政治、經(jīng)濟、文化與科學的中心,對青海、寧夏、新疆、等西北省區(qū)具有輻射作用。蘭州是西北地區(qū)新石器時代遺址的重要發(fā)現(xiàn)區(qū)域,文化類型豐富,先秦時期古代民族就在此辛勤勞作,繁衍生息。張騫通西域后,蘭州成為古絲綢之路上的重鎮(zhèn),西漢設立縣治,取“金城湯池”之意而稱金城。隋初改置蘭州總管府,始稱蘭州。自漢至唐、宋時期,隨著絲綢之路的開通,蘭州逐漸成為重要的交通要道、商埠重鎮(zhèn)、聯(lián)系西域少數(shù)民族的重要都會和紐帶,在溝通和促進中西經(jīng)濟文化交流中發(fā)揮了重要作用。古絲綢之路也在這里留下了眾多名勝古跡和燦爛文化,吸引了大批中外游客前來觀光旅游,使蘭州成為橫跨2000公里,連接敦煌莫高窟、天水麥積山、張掖大佛寺、永靖炳靈寺、夏河拉卜楞寺等著名景點的絲綢之路大旅游區(qū)的中心。隨著新歐亞大陸橋的開通,特別是西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施,重新構筑起現(xiàn)代絲綢之路;蘭州作為我國東西合作交流和通往中亞、西亞、中東、歐洲的重要通道,戰(zhàn)略地位更加突出,正發(fā)揮著承東啟西、聯(lián)南濟北的重要作用。
(二)發(fā)展蘭州城市旅游文化的重要性
城市旅游文化對于城市發(fā)展有一定的推動作用,很多城市已把發(fā)展旅游文化提升為重要發(fā)展主題。
1.城市旅游文化的作用
城市旅游文化是城市的特色資源,發(fā)掘城市旅游文化資源并形成特定文化,這對城市現(xiàn)代化無疑是一種巨大的推動。城市旅游文化的成熟發(fā)展,為城市創(chuàng)造出品牌效應。在“經(jīng)營城市”的今天,城市旅游文化就是城市的名片、商標。城市旅游文化還可創(chuàng)造消費需求,尤其是現(xiàn)代化的消費需求。
2.開發(fā)有蘭州特色的城市旅游文化
城市面貌是歷史的沉淀和文化的凝結(jié)。一個城市的旅游文化發(fā)掘越獨特,發(fā)育越成熟,歷史積淀越深厚,城市的品位就越高。蘭州就是這樣一個極具特色的、歷史文化悠久的古城。從城市的發(fā)展層面來說,蘭州的城市旅游文化資源是這個城市的重要資產(chǎn),具有無限的增值潛力。
3.甘肅省博物館對蘭州歷史文化的記載
甘肅省博物館是全面記載蘭州城市歷史文化發(fā)展過程的重要載體。它始建于1956年,前身為1939年成立的甘肅科學教育館。2006年新館建成后,展廳面積達2. 8萬平方米。館內(nèi)現(xiàn)藏歷史文物、近現(xiàn)代文物、古生物化石及標本近10萬件,其中一、二級珍貴文物3000余件,匯集了甘肅從遠古時期到絲綢之路的大量文化遺存和文物精華。先后主辦和參加國內(nèi)外各類展覽200多次,特別是免費開放后每年接待觀眾近50多萬人次,成為弘揚中華民族文化、展現(xiàn)甘肅古代文明的重要窗口。當一座城市通過博物館的各種展覽,把文物變成通俗、無形的世界性語言時,便擴大了這個城市在世界上的影響力和知名度,提升了城市的文化品位。
三、提身博物館自身服務質(zhì)量,使之成為蘭州城市旅游文化的新中心
(一)把博物館融入旅游大市場
首先,要打破博物館只是進行收藏文物、科學研究和社會教育的機構的傳統(tǒng)觀念,積極拓展博物館的旅游創(chuàng)收功能。
其次,積極主動地與旅游部門聯(lián)合,做到優(yōu)勢互補、共謀發(fā)展。旅游企業(yè)將旅游者的需求信息傳遞給我館,我們則根據(jù)信息發(fā)揮自己的特長,結(jié)合市場需求來確定自身改進方向。同時我們也將自己的展覽內(nèi)容、時間、特色等信息及時地傳遞給旅游部門,與旅游部門的互動銜接更加完善。
第三,深入了解旅游市場。光顧旅游市場的不僅有本市學生、旅游愛好者和科研人員,更包括國內(nèi)其他地方的旅游愛好者和國外的旅游愛好者。
第四,改變觀念,主動爭取客源。就目前的情況看,博物館最缺乏的就是市場觀念和開拓意識。解放思想、深化改革是博物館管理者必須解決的首要問題。改革就是要打破舊的管理體制,建立適合館情的組織機構和管理體制。博物館除了增加自身投資建設,辦好精品陳列外,加強自我宣傳,爭取客源也是當務之急。博物館需要在社會責任和市場化運行之間建立一種平衡。墨守陳規(guī)、等待公眾主動找上門來宣傳博物館已成了歷史。主動走出去,多渠道、多方法增強自我宣傳,擴大社會影響已成為博物館當前刻不容緩的重要任務。因此我館新館開放之前就從宣傳方面著手,充分結(jié)合旅游經(jīng)濟的良好態(tài)勢,利用報紙、刊物、廣播、電視、上網(wǎng)等現(xiàn)代化傳播媒體,本著以人為本的精神,不斷推出更多貼近社會、貼近青少年的精品佳作,適時形成宣傳,讓更多的觀眾了解博物館,走進博物館。
(二)以特色展陳吸引參觀者
第一,陳列展覽設計突出了甘肅文物特色。甘肅省博物館在新館開放之前就進行了全方位的市場調(diào)研,了解了社會公眾的旅游需求,進行了精心的布展,新館開館當日參觀者便絡繹不絕。新館的展覽陳列以甘肅各地區(qū)的出土文物為基本素材,基本陳列展包括《古絲綢之路文明展》、《甘肅彩陶藝術展》、《甘肅古生物化石展》。展覽吸收甘肅歷史、文物、考古及相關學科的最新研究成果,借鑒國內(nèi)外博物館的成功經(jīng)驗,形成了獨具甘肅特色的現(xiàn)代化陳列。展覽陳列運用了新的設計理念,充分利用現(xiàn)代展陳技術和手法,努力做到了觀眾喜聞樂見、內(nèi)容和形式盡可能完美統(tǒng)一。
第二,配套硬件設施,提供全方位的服務。新建的展覽大樓是集辦公區(qū)、藏品庫房區(qū)、展覽區(qū)為一體的智能化建筑。具有多種現(xiàn)代化設施,實現(xiàn)全方位放像服務,大幅屏幕和電視觸摸屏能提供大量彩色圖文信息,供觀眾任意選擇。同時建立互聯(lián)網(wǎng)國際網(wǎng)站,使甘博文物收藏、研究、展示等信息與國內(nèi)外文博單位聯(lián)網(wǎng),實現(xiàn)網(wǎng)上資源共享。另外,展陳區(qū)內(nèi)還留有充足的觀眾休息空間及全面介紹博物館展陳內(nèi)容的觀眾視聽室。古生物展廳還充分利用自然采光,營造一個有生機的展示環(huán)境,打破了傳統(tǒng)博物館空間封閉、沉悶的感覺,為參觀者營造了開放的、溫馨的、明亮的文化休閑環(huán)境。同時我館還積極準備實行博物館會員制,為會員們提供專門的文物鑒賞、研究等方面的高質(zhì)量服務,體現(xiàn)了為旅游者提供服務的理念。
(三)樹立以人為本的服務理念
文化的本質(zhì)在于不斷提高公眾的文明程度。因此,發(fā)掘特色的城市旅游文化、創(chuàng)建獨特的區(qū)域城市文化必須堅持以人為本的原則。城市旅游文化的定位、文化產(chǎn)業(yè)的設置、文化發(fā)展的走向、城市空間的布局都必須把人民群眾的根本利益放在首位,符合人口變化及城市發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律,形成“令居之者忘老、寓之者忘倦、游之者忘歸”的人居文化環(huán)境。
觀眾是博物館需要認真研究的服務對象,既然是服務對象,博物館沒有理由不去審視現(xiàn)在所提供給觀眾的服務質(zhì)量、數(shù)量是否足夠,更重要的是品質(zhì)是否完好。如果服務理念仍沿襲過去的等待、慵懶、散漫狀態(tài),或者完全采取現(xiàn)在某些商業(yè)機構做法,都是不可取的。因此博物館的服務應提倡人性化,尊重每一個觀眾。過去社會開放程度低,觀眾的類型也相對單一、穩(wěn)定,如今社會開放,不僅國內(nèi)旅行人數(shù)逐年上升,國外來華旅游的人數(shù)也越來越多,博物館觀眾類型呈現(xiàn)多樣化,觀眾需求也多元化,這是全球化時代的產(chǎn)物。
在這樣的背景下,甘肅省博物館的服務理念也做出如下調(diào)整:第一,順應時代特點,盡可能提供給觀眾喜聞樂見的服務;第二,根據(jù)本身非贏利文化機構的性質(zhì),提供的服務有別于商業(yè)機構,更強調(diào)文化含義;第三,落實本身所承擔文化傳承和非正式教育的義務,并非無原則迎合觀眾,應發(fā)揮本身優(yōu)勢引導觀眾需求也有別于商業(yè)機構的營銷目標――其目的不是追求利潤最大化,而是追求文化傳承,或者給觀眾提供一種氛圍友好的、形象的自我教育途徑。
為了配合對觀眾服務的要求,甘肅省博物館館社會教育部還根據(jù)實際情況,定期對講解員隊伍進行交際禮儀、專業(yè)知識、語言表達、旅游者心理以及客源國綜合知識、導游技能等各方面的培訓,以提高專業(yè)導游水平,適應不斷變化的旅游市場需要,而在展品解說詞的設計上要盡量避免那種過于專業(yè)的表達方式,以通俗的方式增加旅游者的可接受度。
