時間：2023-12-14 09:59:41
序論：在您撰寫產(chǎn)品設計的特點時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
關鍵詞：存款產(chǎn)品；要素；定價
一、背景介紹
1980年國會通過了《存款機構監(jiān)管放松與貨幣控制法案》，逐步廢除了存款利率上限，從而使得私人決策者代替了公共管理機構來制定存款的價格。由于存款利率上限的放開，使得存款機構面臨著日益激烈的競爭。在競爭壓力下，美國各銀行在市場上推出了富有自己特色的存款產(chǎn)品來吸引以及滿足客戶的需要！
二、美國存款產(chǎn)品設計
值得一提的是，雖然美國各銀行的存款產(chǎn)品各具特色，但從總的方面來講，主要有以下五方面共同特點：
1.美國的存款產(chǎn)品構成要素豐富。美國的銀行之所以能夠設計出繁多的存款產(chǎn)品，最需歸功于豐富的存款產(chǎn)品的構成要素。它主要包括期限、利率、最低開戶存款額、賬戶日均余額/聯(lián)合賬戶余額、服務費用（優(yōu)惠或者懲罰）、賬戶管理費等。銀行通過這些要素的組合就可以創(chuàng)造出許多差異化的存款產(chǎn)品。然而中國銀行業(yè)的存款產(chǎn)品數(shù)量極為有限，僅僅通過一張由中央銀行規(guī)定的“人民幣存款利率表”便可全部反映。表中只有我國的存款產(chǎn)品的兩個要素：期限和利率。而這正是我國銀行存款產(chǎn)品單一的直接原因。
2.以細分市場的方法結合以需求為導向的主旨來設計產(chǎn)品?？蛻舻男枨罂隙ㄊ嵌喾N多樣，若每個銀行都能正確地細分市場，并且以客戶的需求為自身業(yè)務發(fā)展、創(chuàng)新的導向，那么銀行存款產(chǎn)品肯定也會種類豐富。目前各銀行普遍從地理角度、客戶收入高低、年齡層的生活方式等方面來細分市場。地理角度細分市場主要是根據(jù)不同地區(qū)的人對銀行存款業(yè)務的不同需求。通常城鎮(zhèn)居民對存款的需求普遍會大于非城鎮(zhèn)居民；從客戶的收入角度來看，往往年齡在45歲以上的客戶對存款的需求大于35歲以下客戶，所以45歲以上的客戶面臨更加多樣化的存款產(chǎn)品的選擇；從年齡層、生活方式的不同來看，通常年輕人喜歡通過網(wǎng)絡來完成業(yè)務，相反年齡大的人喜歡到網(wǎng)點進行柜臺服務，所以對不同年齡層的存款產(chǎn)品的設計要符合各自的生活方式。例如美洲銀行為相應的年輕人或者喜歡通過網(wǎng)絡這樣一種方式來辦理業(yè)務的人推出一款活期存款產(chǎn)品ebanking。該產(chǎn)品要求客戶通過電子化的途徑――ATM機、網(wǎng)絡無紙化的自助服務來存取款，從而可以免收每個月的賬戶管理費。既根據(jù)客戶定產(chǎn)品，又根據(jù)產(chǎn)品找客戶，是見樹木也見森林的科學方法，是以客戶為中心的正確路徑。
3.存款產(chǎn)品注重手續(xù)費收入。美國的銀行比較注重手續(xù)費及傭金收入，反應在存款產(chǎn)品上，主要是賬戶管理費（在美國相對于存款收益，賬戶管理往往比較高。正因為如此，客戶想免費的欲望就越強）、超過規(guī)定的簽發(fā)支票的懲罰金、透支懲罰金等。相關費用的收取能帶來很大的好處。一、相關費用的收取可以改善銀行收入結構，增加非利息收入，彌補成本；二、可以節(jié)約系統(tǒng)資源、提高運行效率、降低維護成本。特別是銀行通過對賬戶管理費的收取可以有效地篩選客戶，對大量占用系統(tǒng)資源的小額低效賬戶起到清理作用。
4.賬戶管理費用與日均余額/聯(lián)合日均余額的搭配使用可以促使客戶權衡成本收益后，能遵守銀行的相關要求，例如：保留相對充足的存款在該賬戶上或者將個人所有業(yè)務均在一家銀行辦理等。特別典型的就是美洲銀行的Advantage with Tiered Interest Checking這一活期存款賬戶的管理費用與日均余額/聯(lián)合日均余額的搭配的設計――要求該賬戶或者與該賬戶掛鉤的普通儲蓄賬戶（Regular Savings Account）日均余額不低于5000美元；或者聯(lián)合日均余額（與活期相掛鉤的儲蓄、定期、個人退休賬戶的聯(lián)合日均余額）不低于10000美元；或者相關的分期付款方式的貸款或（和）信貸未償還金額不低于15000美元；或者辦理了美洲銀行的首次抵押貸款業(yè)務且有未償還金額；或者在相關的美林證券的經(jīng)濟人賬戶（Brokerage Account）中有不低于15000美元的聯(lián)合資產(chǎn)，這樣你便可以免交每個月25美元的賬戶管理費。從該賬戶的管理費是否收取的條件設計來看，我們發(fā)現(xiàn)銀行通過各種賬戶的聯(lián)合日均余額的規(guī)定，表面上是為客戶提供更多的可以免交月費的機會，事實上銀行通過該方式可以讓客戶變得更加忠實，即為了滿足免月費的條件，客戶往往會在同一家銀行辦理其他產(chǎn)品業(yè)務（儲蓄、定期、個人養(yǎng)老金賬戶、抵押貸款、信貸等），從而銀行獲得更多的經(jīng)營、盈利的機會。對于老客戶如若想到轉(zhuǎn)移到其他銀行，通常會面臨著高轉(zhuǎn)移成本而最終放棄離開。
5.分類定價法：一般銀行存款的定價方法有存款的成本加利潤定價法、有條件的存款定價（價格表定價）法、基于與客戶的整體關系的存款定價法、分類定價法等。目前美國許多銀行通常是采取分類定價法，即將存款服務的費用與利息分開定價，實現(xiàn)權利與義務的一一對應?？蛻粼阢y行存款，銀行需要支付相應的利息；銀行為客戶提供存取款、咨詢、賬戶管理等的服務，需要向客戶收取一定的費用。分開定價不同于綜合定價法的一視同仁，即所有客戶都獲得一樣的綜合利率，它使銀行實現(xiàn)了更大的靈活性――對不同客戶采取不同的費用與利息的定價，即差別化定價。對于優(yōu)質(zhì)忠誠的客戶，他們往往為銀行帶來較多或較穩(wěn)定的資金量，且他們對金融服務的需求大，從而為銀行的手續(xù)費和傭金收入做出很大貢獻，因此銀行對這樣的優(yōu)質(zhì)客戶可以提供較高的存款利息或者收取較低的服務費用（花旗銀行對有些客戶提供ATM機跨行取款免手續(xù)費、無限制簽發(fā)支票次數(shù)、提供優(yōu)先貸款服務等）；對于貢獻小，特別是給銀行帶來一定損失的客戶，銀行可以相應提供較少的服務還可以做出一定的懲罰。
中國目前要求銀行利率市場化的呼聲很高，按目前趨勢來看，利率市場化將是必然的。一旦利率真正被放開由市場來主導的時候，一向產(chǎn)品設計創(chuàng)新、定價都較為薄弱的我國銀行才意識轉(zhuǎn)變存款產(chǎn)品的設計理念的話，未免會太遲了。因此，中國的銀行需要有生于憂患的思想，借鑒他國市場的經(jīng)驗，轉(zhuǎn)化成自身的優(yōu)勢來服務自身的銀行系統(tǒng)。
參考文獻：
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[2]王祥.我國商業(yè)銀行存款產(chǎn)品設計的思考.碩士學位論文.西南財經(jīng)大學.2007.
摘要：隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們對家居產(chǎn)品的需求已經(jīng)從物質(zhì)層面上升到精神層面，更加注重產(chǎn)品的內(nèi)在文化。近年來，具有民族特色的家居產(chǎn)品設計受到人們的青睞。本文以少數(shù)民族中的鄂倫春族文化為切入點，分析研究如何將其文化特點及內(nèi)涵融入到家居產(chǎn)品設計中，不僅滿足了人們對家居產(chǎn)品的內(nèi)在文化需求，還傳承了鄂倫春族的民族文化。
關鍵詞 ：鄂倫春族家居產(chǎn)品設計研究
中圖分類號：TS66
文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069(2015)07-0136-02
鄂倫春族文化蘊涵著經(jīng)典的歷史背景與文化，有著豐富的美學內(nèi)涵與社會價值。將其與現(xiàn)代設計方法理論結合并運用，并把成果轉(zhuǎn)化到家居產(chǎn)品設計中，設計出兼具民族特色和時代感的家居產(chǎn)品。這既是家居產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑，也是振興我們少數(shù)民族文化的最有力的方式。1國內(nèi)外民族特色產(chǎn)品設計研究現(xiàn)狀
目前，具有民族的特色的產(chǎn)品設計很多，許多國家的設計師也都尋求民族文化與現(xiàn)代設計的融合表現(xiàn)，進行傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達。如：安尚秀將傳統(tǒng)的韓國文字進行符號化，設計出一系列具有民族特色的新概念字體；村上隆，將世界流行的時尚品牌與日本的繪畫風格巧妙地結合起來，是民族和時尚的融合：還有，北京奧運會吉祥物——福娃的頭飾設計靈感均來自傳統(tǒng)的中國文化符號，分別運用了魚紋圖案、蓮花圖案、火焰紋樣、風箏圖案及新疆裝飾紋樣；以及陳幼堅在設計品牌標志時，運用了我國最傳統(tǒng)的太極魚圖´來代表公司英文名字“SEIBU”的首字母“S”，等等。此外，我國還有一些關于傳統(tǒng)圖形再創(chuàng)作的書籍，《源與流：傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計》、《新民族圖形》等，這些都為我們對民族圖形再設計提供了新的思路。
2鄢倫春族文化特色解析
“鄂倫春”這一名稱于清初始見文獻記載。《清太祖實錄》卷五十一在一份奏報中首次提到“俄爾吞”；康熙二十二年(1683)九月上諭中稱之為“俄羅春”。此后才比較統(tǒng)一地以鄂倫春這名稱來稱呼他們。鄂倫春一詞有兩種含義．一為使用訓鹿的人，一為山嶺上的人。鄂倫春人世世代代就靠著一桿槍、一匹馬、一只獵犬，一年四季追逐著獐狍野鹿，游獵在茫茫的林海之中。直到50年代，他們才走出白樺林，走下興安嶺，開始半耕半獵的定居生活。90年代，興安嶺全面禁獵以后，狩獵活動才漸漸退出他們的生活。根據(jù)2010年全國人口普查統(tǒng)計，鄂倫春族人口數(shù)為8196。主要分布在呼倫貝爾盟鄂倫春自治旗、布特啥旗、莫力達瓦達斡爾族自治旗，以及黑龍江省呼瑪、愛輝、遜克、嘉蔭等縣。民族傳統(tǒng)文化反映的是一個民族的精神文化、生活理念、生活方式等很多方面。下面從以下幾個方面簡單解析—下鄂倫春族傳統(tǒng)文化：
(1)樺樹文化
鄂倫春族之所以會興起樺樹文化，主要是因為地理環(huán)境的造就，因為在興安嶺的群山中，到處都遍布著白樺林。時至今日，白樺林依然是無數(shù)的詩人和藝術家的靈感與素材。鄂倫春族人也對其有特殊的情感，并且他們的巧手使樺樹充滿了生命，用樺樹為原料制作了生活的必需品。主要有(1)船：樺樹皮船是先用樹條做好船身，再用樺樹皮包制，接口處用松樹根縫制，并以樺樹皮和松樹油做成植物膠在進行粘連。(2)仙人柱，當?shù)刈钣忻慕ㄖ?，它的造型呈圓錐體，世代的鄂倫春人，生活在大興安嶺的土壤上，為了狩獵與生活創(chuàng)造了最原始、最符合他們生存條件的建筑形式。(3)器物紋飾：鄂倫春族的樺樹皮器物包括碗、盆、簍、盒、箱、桶、刀鞘、挎包、搖籃、馴鹿駝箱、鹿哨、火柴盒、鼻煙盒等。在器物上形成的紋飾圖案也是鄂倫春族的主要裝飾形式，主要有：植物類、動物類、幾何圖形類等。
(2)薩滿教
鄂倫春族的薩滿教是以多神崇拜為主，他們認為“萬物皆有靈”的理論并且以圖騰崇拜為中心，崇尚原始的審美，原始文化和藝術。鄂倫春族的薩滿衣主要以日、月星辰作為基本的造型形式，這些配飾造型都是鄂倫春族入主觀對客觀事物的表達，經(jīng)常佩戴在薩滿服飾的肩膀處。
(3)圖騰文化
在人類社會早期，各個民族普遍存在一種圖騰信仰，把某些動物或植物視為民族的保護神，在中國北方狩獵民族中，圖騰信仰及圖騰文化是廣泛地存在過的。而鄂倫春族更是有他們自己所崇奉的保護神，就是熊。關于熊，鄂倫春族還從古代就流傳下來了一種舞蹈藝術，叫作《斗熊舞》，通過模仿黑熊在激烈搏斗時的一種動作來表達對熊圖騰的崇敬和希望獲得圖騰庇護的愿望。
(4)服飾文化
鄂倫春族人的服飾也充分顯示了狩獵民族的特色。鄂倫春婦女加工的狍皮結實、柔軟、輕便，為了適應寒冷氣候和狩獵生活所創(chuàng)制的狍皮衣和狍皮帽，獨具匠心，別具特色。狍皮衣，鄂倫春語叫“蘇恩”，多半保持狍皮的本色，用狍筋搓成細線縫制，形式多半為右偏襟長袍，身上裝飾“弓剪形”、“鹿角形”、“云卷形”等圖案，既美觀叉結實。鄂倫春族的狍頭帽，戴上去很像一個狍子頭，既生動又逼真，而且很保暖，非常精巧別致。
(5)音樂文化
鄂倫春族的音樂以“贊達溫”山歌曲調(diào)為主，高亢清透，伴有延長音和顫音，優(yōu)美動聽?！百澾_溫”的歌詞即興添加，語言樸實，感情濃烈。僅有的一種樂器是叫“彭努啥”或“卡木斯堪”的口弦琴，音量雖微弱，但能吹奏出各種曲調(diào)。
樂器有“朋奴化”（鐵制的一種口琴）、“文土文”（手鼓）。鹿哨、狍哨既是生產(chǎn)工具，也是早期的樂器。鄂倫春族在載歌載舞時，常有這些樂器伴奏。
3鄂倫春文化特點的家居產(chǎn)品設計原則
鄂倫春族獨有的文化特色是具有豐富的文化內(nèi)涵的，并且在以器物為媒介的體現(xiàn)上，也是具有一定審美價值的，所以將其進行家居產(chǎn)品的設計是非?？尚械摹６鮽惔鹤宓奈幕厣桥c整個時代共同進步的，所以，現(xiàn)在要結合新的現(xiàn)代設計理念以及再創(chuàng)新。從現(xiàn)代設計理念的觀點來看，鄂倫春族的文化元素需要的是補充與再創(chuàng)造，結合創(chuàng)意設計對鄂倫春族的影響，使鄂倫春族的特色文化在現(xiàn)代設計的重塑下得到延續(xù)。此外，既有傳統(tǒng)的民族美又有現(xiàn)代設計感的設計產(chǎn)品會更有發(fā)展的空間與良好的市場前景。鄂倫春族獨有的特色文化是具有自身的特點與象征意義的，在保持原有優(yōu)點與內(nèi)涵不變的前提下，對其再創(chuàng)意、再設計才是有意義的。下面簡要闡述—下鄂倫春文化特點的家居產(chǎn)品設計原則：
(1)提取特色的設計元素：在了解其文化內(nèi)涵及發(fā)展之后，提取具有特色的設計元素，設計出來的作品民族韻味才很強，例如：①鄂倫春族人民對樺樹情有獨鐘，并采用樺樹皮制成很多生活用具，并在其表面雕刻各種紋樣，所以可以提取樺樹皮作為設計元素，而其表面的雕刻紋樣選擇時，則要慎重，要挑選具有民族特色的圖形紋樣，否則設計出來的作品民族特色感不強；②鄂倫春人信奉圖騰，也就是熊圖騰，希望可以得到庇護，所以可以提取熊圖騰作為設計要素；③隨著社會的發(fā)展，鄂倫春人的服飾也發(fā)生著變化，但其都充分顯示了鄂倫春族狩獵的特色，其服裝運用的特征圖案及制作工藝，都可以提取作為設計元素：④每個民族都有自己的音樂特色，樂器，舞蹈都各有千秋，所以樂器及舞蹈動作都可以提取作為設計元素。
(2)選擇合適的設計載體：提取了特色的設計元素后就要選擇設計載體，設計載體的選擇很重要，不僅會影響設計的表達，還會影響產(chǎn)品的美觀度，要充分考慮設計元素的特性再選擇其設計載體。
(3)選用合適的材料載體：材料載體的選擇很重要，既要充分考慮設計元素的特性，又要考慮設計載體的特性，還要融合現(xiàn)代設計理念，才能將設計思想用美感表達出來。
(4)設計元素要比例協(xié)調(diào)：運用設計元素時，要充分考慮協(xié)調(diào)、韻律、均衡的美的法則，把握好色彩、材質(zhì)、大小等比例的均衡，作品才能韻味十足，美感十足。
4鄂倫春族文化特點的家居產(chǎn)品設計研究
家居產(chǎn)品主要有家具、擺飾、布藝等，在對鄂倫舂族文化特色的家居產(chǎn)品設計時，不能一味地傳達現(xiàn)代感，也不能一味地只有傳統(tǒng)元素，要做到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結合，“傳統(tǒng)”指的是傳承特有的文化內(nèi)涵，“現(xiàn)代”則代表現(xiàn)代設計理論以及市場前景，需要的是設計原理的指導，不然會變成照搬與模仿，沒法符合現(xiàn)代人的審美要求，也不符合鄂倫春族家居產(chǎn)品設計的要求。針對鄂倫春族特有文化特點，要遵循傳承它原有文化精髓的基礎上，分析其與現(xiàn)代設計存在的聯(lián)系，然后再進行設計與創(chuàng)新，這樣才能完成美感、韻味十足的設計。下面將從以下兩個方面闡述如何將其文化特點及內(nèi)函融入到家居產(chǎn)品設計中：
(1)樺樹皮工藝品擺飾：鄂倫舂人對樺樹皮制成的皮器物包括碗、盆、簍、盒、箱、桶、刀鞘、挎包、搖籃、馴鹿駝箱、鹿哨、火柴盒、鼻煙盒等情有獨鐘，考慮現(xiàn)代人們生活的狀態(tài)及使用人群，人們更愿意用已經(jīng)習慣了的現(xiàn)代制品，所以樺樹皮這一元素的設計載體就要考慮工藝品了，可以將他們典型的用具，如盒、箱、盆、碗這一類，利用縮影的概念，在原有基礎上將體量縮小制成工藝品，作為擺飾，在使用形式上進行了創(chuàng)新，同時又完美展現(xiàn)了鄂倫春族的典型的樺樹文化。
(2)音樂主題工藝品擺飾：民族音樂及舞蹈都映射了這一個民族的生活方式及文藝氣息，如何很好地把這一文化融入到家居產(chǎn)品設計中就顯得尤為重要，考慮樂器特征及舞蹈姿勢特征與設計載體的配合，這時主題工藝品設計可能會帶來一條新思路，同樣在體量上做文章，很好地將樂器、舞蹈糅合在一起，材料上可以選擇深色木質(zhì)，將樂器形狀及舞蹈動作做得圓潤一些，擺在一起，就是一場小體量的視覺盛宴。
(3)圖騰工藝品：鄂倫春人信奉熊圖騰，所以熊圖騰的設計顯得尤為莊重、嚴肅一些，又因為其是一個圖騰，所以在家居產(chǎn)品中只能選擇工藝品做設計載體，采用陳設的概念，將這一文化圖騰以陳設的形式展示出來，將圖騰用支架放在縮小版的“玻璃櫥窗”里，外框選用透明玻璃，圖騰部分材料選用深色木質(zhì)材料。這樣，不僅表現(xiàn)了圖騰文化，同時也將對熊圖騰的信仰之意表現(xiàn)在設計中。
(4)服飾主題綠色家居：服飾是了解民族文化的一個重要側(cè)面，是沒有文字的歷史文獻。不同的自然環(huán)境、生產(chǎn)和生活方式造成了不同的民族性格和民族心理，從而形成了不同的服飾風格和服飾特點，更創(chuàng)造出了屬于自己特色的獨特服飾文化，所以鄂倫春族服飾是其民族特色之一。目前綠色家居現(xiàn)在逐漸成為一種家居理念，它表示的是家居產(chǎn)品更加健康、更加環(huán)保。綠色特指環(huán)保、節(jié)能、可持續(xù)發(fā)展。綠色家居包含兩重含義，其一是指家居內(nèi)裝飾、家具、電器、家庭裝修等均使用環(huán)保材料；其二是指通過家居內(nèi)的電器、家具、裝飾等陳列，使家居環(huán)境回歸自然環(huán)保的狀態(tài)。在考慮服飾文化這個設計要素時，綠色家居給設計帶來了一條新思路，如何又能綠色設計叉能體現(xiàn)服飾元素，已經(jīng)穿舊了的衣服是一個切入點，可以將它展開，做一個主題設計研究。分析穿舊了的服飾的特點，將它與坐臥類家具的軟包設計結合起來，靠枕、布藝就是很好的設計載體，對于靠枕而言，與之協(xié)調(diào)配套的是沙發(fā)、床，根據(jù)沙發(fā)、床的風格、色彩、尺寸，選擇靠枕服飾的顏色和圖案，以及幅面，幅面可以整體采用，也可一小部分，這要與整體家居環(huán)境風格一致，一般只取一小部分，以增大靠枕與其他產(chǎn)品的可搭配性；對于布藝來講，其設計方法與靠枕是相同的，要與家具、地毯的風格、色調(diào)相一致，通常小幅面采用，增加其與其他產(chǎn)品的配套性。這種設計思路將綠色家居與民族文化很好地融合在一起，又有創(chuàng)新之處。
關鍵詞：曼荼羅；內(nèi)涵；造型；色彩；漢族受眾；文創(chuàng)產(chǎn)品
1 藏密曼荼羅藝術的豐富內(nèi)涵
1.1 藏密曼荼羅的內(nèi)涵和意義
藏密曼荼羅在藏傳佛教中占有舉足輕重的地位，也是佛教文化中最吸引人的精華部分。曼荼羅俗稱壇城，譯為道場，是佛教密宗宇宙觀的一個縮影，初修者在冥想中修行就能看見他們身處佛地的壇城。它不僅象征本尊的智慧和威德，同時也是一種顯示佛教宇宙真理的圖繪，一種“無限大宇宙”和“內(nèi)在小宇宙”相即的微妙空間。通過虔誠地觀想，修行者可以從中得到本尊的加持，獲得滌蕩身心的純凈力量。
1.2 藏密曼荼羅的造型特征
曼荼羅的基本結構是以方形、三角形與圓形構成，在圖形的下、左、上、右四方可以發(fā)現(xiàn)四座宮殿，它們代表壇城的東南西北四個城門，這個方位與次序不可變動，在觀想中，需由東門走進壇城，由外層逐次走入中央。下部為東（藍色），按順時針方向依次：右部為南（黃色），上部為西（紅色），左部為北（綠色），中間是白色。以圓形、方形等幾何圖形為基本構成是曼荼羅藝術的一大特點。
2 藏密曼荼羅藝術造型與漢族藝術美學的區(qū)分比較
每個地區(qū)藝術文化的形成都離不開當?shù)仫L土人情的歷史支危在制作涉及兩種不同民族信仰背景的文創(chuàng)產(chǎn)品時離不開對當?shù)匚幕捏w驗。理解并區(qū)分出漢族藝術美學和藏族藝術美學在精神含義和表達喜好習慣的不同特點，有助于我們基于藏密曼荼羅藝術中神秘而美麗的圖形元素研究提煉并制作出能被有漢族文化背景的受眾所喜聞樂見的文創(chuàng)產(chǎn)品。
2.1 曼荼羅藝術與漢族宗教圖案的不同偏好
繁復和簡明的不同偏好：藏密曼荼羅用各種比喻與具象給觀者營造出一個極致詳細且繁復精美的“佛境指南”，色彩絢麗，層次豐富。而漢族的幾種宇宙圖多為黑白二色的，其中的圖案繪制甚至是由一些有些抽象的形象組成，充滿了大片的空白，與其說是一個圖像，不如說是一個意境，與同樣簡單明了卻意味深遠的書法文字相配合，任由觀看者的不同經(jīng)歷和思維模式來解讀。
2.2 曼荼羅藝術與中國古代繪畫在色彩上的不同
鮮明和柔和的不同偏好：青藏高原由于氣候原因，天氣晴朗、干燥，視野廣闊、能見度高，天空中的白云輪廓分明。因此，色彩的明度和純度都和內(nèi)地有明顯的差別。也許正因如此，藏族藝術，尤其是繪畫，藏族藝術不像漢族繪畫那樣充滿大片留白、邊緣模糊、深淡相宜，豐富的色塊，明確的線條，是其一大特征。而在古代中國內(nèi)地的畫作中，講究的是意境，所以選用顏色對比簡單明了的黑白二色作畫，更能在墨色的深深淺淺中表達意味。
3 藏密曼荼羅造型圖案在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應用
就像漢民族古代眾多藝術家所信奉“空白與未定性”，是漢族古代美學審美所關注的核心論題，是以意境為主要形態(tài)的中國藝術審美核心。因此，在設計制作面向內(nèi)地漢族受眾的文創(chuàng)產(chǎn)品時，兩種信仰背景下所形成的不同藝術要如何融入產(chǎn)品中，既要讓曼荼羅的藏佛藝術特征有所體現(xiàn)，又能得到當下漢族地區(qū)普遍審美的喜愛，兩種藝術特征的多少與取舍是一大挑戰(zhàn)。
3.1 曼荼羅元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中應注意的問題
由于曼荼羅是在的宗教背景下，在千百年來的發(fā)展中體現(xiàn)出了極強的地域性符號，所以在進行面向漢族受眾的產(chǎn)品開發(fā)設計中，這既是它的長處，又是短處。
長處表現(xiàn)在：曼荼羅依靠獨特的構圖法、色彩和其他文化藝術區(qū)別較大，相較于漢族受眾來說是獨特和另類的藝術存在，充滿了神秘的吸引力，產(chǎn)品效果處理得當會引發(fā)受眾強烈的關注度。短處表現(xiàn)在：由于它強烈的地域民族特點，若是為了保留原汁原味而只是一味地復制藏密曼荼羅的圖案與色彩，生硬的復制圖案繪制在器皿或其他載體上，雖然有了作為圖案的應用，但手法單薄，缺乏真正的想法和嘗試，即使作品的主題識別性強，但缺乏意味，對于沒有佛教信仰的漢族受眾來說只能是看個新鮮，無法真正使用在日常生活中，很容易淪為消費時代快速淘汰的“快餐式”設計。
3.2 曼荼羅藝術元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品的方案討論
在設計思路的關鍵點上，最大的問題和挑戰(zhàn)就是，如何處理好傳統(tǒng)與創(chuàng)新的關系和兩者在同一個作品里所占的分量，即曼荼羅藝術圖形特征的保留多少或色彩的選取種類――是保留高純度，還是使用較低純度？
考慮到前文中討論了藏密曼荼羅藝術造型與漢族藝術美學的區(qū)分比較，而且本次的設計研究產(chǎn)品的目標受眾為內(nèi)地漢族群眾，在明確了兩者文化背景的不同后，有助于制作時確定作品的定位，既不能背離、隨意扭曲藏密曼荼羅標志性的圖案，又要認真篩選貼近漢民審美習慣的圖形，又不完全地照搬曼荼羅傳統(tǒng)的造型來機械的模仿，而是使用漢族古代美學審美所關注的核心――以意境為主要形態(tài)的中國藝術審美核心來嘗試。二者的有機結合，是為了使沒有完善的藏傳佛教文化理解的漢族群眾，更樂意接受這一神秘又美麗的藏族藝術形式，并且能合適地在普通生活中使用。這樣一來，不僅使產(chǎn)品有了實際的使用價值，又增加了文創(chuàng)產(chǎn)品的觀念價值。正如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念是更多基于精神層面滿足而創(chuàng)造的產(chǎn)品，人們購買民族元素的商品已不僅僅是單純追求其使用功能，而是更注重產(chǎn)品本身代表的文化內(nèi)涵和精神意義表達的對生活品質(zhì)的追求。
3.3 藏密曼荼羅造型藝術在文創(chuàng)產(chǎn)品中的設計
首先載體形態(tài)的選擇上，曼荼羅圖形多為對稱的幾何圖形，組合在一起有強烈的視覺沖擊和空間構成，如果將其體現(xiàn)在不平整的表面上，會使直線彎曲，正圓變形而影響原本的視覺體現(xiàn)。因此，縮小范圍在平整的載體上體現(xiàn)。其次是材質(zhì)上的選擇，想要商品在質(zhì)量上有一定保證，硬度要不能太低。材質(zhì)給人的暗示也會影響到最終的成品效果，而由于是體現(xiàn)傳統(tǒng)的元素，原汁原味的木材質(zhì)不僅在紋理上增加了視覺效果，硬度也要在合適的范圍，并且在經(jīng)過一系列打磨和防腐處理后，光澤度和質(zhì)感不亞于現(xiàn)代人工合成的材料，卻優(yōu)于工業(yè)材料，有著質(zhì)樸和溫暖的暗示，容易獲得受眾的好感，是增加產(chǎn)品與消費者親和度的很好選擇。最后結合以上兩點，經(jīng)過在互聯(lián)網(wǎng)購物平臺對文創(chuàng)產(chǎn)品不同種類銷量、制作工藝要求的調(diào)查，鎖定了掛墜這一形式作為表現(xiàn)的載體，用手工制作提煉后的，以曼荼羅造型為主題的掛墜。
【關鍵詞】產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；品牌建設；對策
1.河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的品牌建設特點
1.1 產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的內(nèi)涵
產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是以若干特色主導產(chǎn)業(yè)為支撐，產(chǎn)業(yè)集聚特征明顯，產(chǎn)業(yè)和城市融合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結構合理，吸納就業(yè)充分，以經(jīng)濟功能為主的功能區(qū)。其基本內(nèi)涵主要包括：
第一，企業(yè)（項目）集中布局?？臻g集聚是產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的基本表現(xiàn)形式。通過同類和相關聯(lián)的企業(yè)、項目集中布局、集聚發(fā)展，為發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、污染集中治理、社會服務共享創(chuàng)造前提條件，降低成本，提高市場競爭力。
第二，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)區(qū)內(nèi)企業(yè)關聯(lián)、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，這是產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與傳統(tǒng)工業(yè)園區(qū)、開發(fā)區(qū)的根本區(qū)別。集聚區(qū)通過產(chǎn)業(yè)鏈式發(fā)展、專業(yè)化分工協(xié)作，增強集群協(xié)調(diào)效應，實現(xiàn)三大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成特色主導產(chǎn)業(yè)集群或?qū)I(yè)園區(qū)。
第三，資源集約利用。促進節(jié)約集約發(fā)展、加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變是產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的本質(zhì)要求。按照“節(jié)約、集約、循環(huán)、生態(tài)”的發(fā)展理念，提高土地投資強度，促進資源高效利用，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，為建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型發(fā)展模式提供示范。
第四，功能集合構建。推動產(chǎn)城一體、實現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)生活服務社會化是產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的功能特征。通過產(chǎn)業(yè)集聚促進人口集中，依托城市服務功能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人口集中創(chuàng)造條件，實現(xiàn)基礎設施共建共享，完善生產(chǎn)生活服務功能，提高產(chǎn)業(yè)支撐和人口聚集能力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市發(fā)展相互依托、相互促進。
1.2 河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌建設的特點
產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌即區(qū)域品牌從字面意思理解就是指區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的品牌，即區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品給消費者帶來的一種介于產(chǎn)品之上的一種消費感受，被消費者所認可，是區(qū)域中的各類同行企業(yè)的綜合行為的體現(xiàn)，作為一群同類企業(yè)的公共產(chǎn)品，消費者可以由該區(qū)域聯(lián)想到區(qū)域中企業(yè)的產(chǎn)品，比單獨的企業(yè)品牌更模糊、更有號召力。它包含兩個要素：首先是品牌效應，區(qū)域品牌歸根結底是一種品牌，往往代表著一個地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體和形象，作為一種無形的產(chǎn)品魅力，對本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要的作用，并形成了該地區(qū)內(nèi)同類產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的美譽度、吸引度和忠誠度；其次是區(qū)域性，一般限定在某一特定的地區(qū)或區(qū)域的范圍內(nèi)，帶有很濃厚的地域特色。其特點有：
1.2.1 經(jīng)濟規(guī)模迅速擴大
從2009年開始，為應對國際金融危機的影響，河南省開始謀劃產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設，全省規(guī)劃建設了180個省級產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。據(jù)河南省統(tǒng)計局2013年7月28日的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)工業(yè)增加值同比增長17.5%，增速高于全省平均水平6.4個百分點，占全省工業(yè)增加值比重45.0%，對全省工業(yè)增長的貢獻率達69.8%。同時，全省180個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的投資規(guī)模已達5460.88億元，占全省投資規(guī)模的50.3%。
1.2.2 主導產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大
據(jù)河南省統(tǒng)計局2013年11月18日的最新數(shù)據(jù)顯示，全省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展勢頭強勁，今年1至10月份，全省180個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)完成投資10131.05億元，同比增長28.5%，增速高于全省投資增速5.1個百分點，占全省投資的比重為50.4%。其中，工業(yè)投資7323.79億元，同比增長27.2%，高于全省工業(yè)投資增速8.5個百分點，占產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)投資的比重為72.3%；基礎設施投資1592.51億元，同比增長32.1%，高于全省基礎設施投資增速9.3個百分點，占產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)投資的比重為15.7%，有力地支撐了全省經(jīng)濟。
前10個月，全省180個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在建項目7651個，占全省在建項目個數(shù)的36.3%。其中，億元及以上項目5232個，占全省億元及以上項目個數(shù)的55.2%，新開工億元及以上項目2621個，占全省新開工億元及以上項目個數(shù)的56.4%。全省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)億元及以上項目完成投資8660.18億元，同比增長38.0%，占產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)投資的比重為85.5%。
1.2.3 集聚效應不斷增強
各地圍繞發(fā)展主導產(chǎn)業(yè)，大力開展針對性招商引資，推動同類和關聯(lián)項目集中布局，加快培育壯大特色產(chǎn)業(yè)集群。2012年底，河南省主營業(yè)務收入超百億元的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已達到100家，其中，超500億元的達到10家，鄭州航空港區(qū)超過1000億元；主營業(yè)務收入超百億元的特色產(chǎn)業(yè)集群達到55個，比上年增加21個。
1.2.4 產(chǎn)業(yè)配套能力增強
河南各地在產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設中，一方面加快基礎設施建設，包括標準化廠，房、道路、水電氣暖等，為企業(yè)入駐提供良好的條件，另一方面抓配套服務，包括企業(yè)急需的金融、物流、信息、人才引進培訓、生活服務等方面，為企業(yè)生產(chǎn)和職工生活提供便利，降低生產(chǎn)成本和商務成本，并圍繞龍頭企業(yè)集中引進更多的配套企業(yè)，幫助龍頭企業(yè)實現(xiàn)配套生產(chǎn)本地化。截止2012年底，全省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)累計完成基礎設施投資超過3500億元，建成區(qū)面積達到1589平方公里，道路總長1.5萬公里、標準廠房1.3億平方米。建立博士后科研工作站、流動站50個，博士后研發(fā)基地44個。建成研發(fā)設計、職工培訓、檢驗檢測、倉儲物流、產(chǎn)品展示等各類公共服務平臺340個。
1.2.5 龍頭企業(yè)項目建設卓有成效
圍繞產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)的龍頭企業(yè)建設，各地政府一是盤活存量，二是擴大增量。2010年以來，河南省以產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設為平臺，通過實施項目帶動、資金扶持等系列措施，結合各產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的主導產(chǎn)業(yè)，加快培育行業(yè)龍頭企業(yè)的步伐，在裝備制造、食品加工、紡織服裝、醫(yī)藥、電子信息、印刷包裝等多個行業(yè)，一批龍頭企業(yè)加速成長起來。同時，富士康、嘉里集團、華晨汽車、福建恒安等一批行業(yè)龍頭企業(yè)和重大項目紛紛入駐產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
2.河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌建設中存在的問題
2.1 各地產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設不平衡
河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設如火如荼，成效顯著，但是各地發(fā)展極不平衡。一些產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)依托原有的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，基礎較好，發(fā)展較快，而一些新規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)則由于起步晚，缺乏產(chǎn)業(yè)基礎、配套不完善，開工項目和完成投資偏少，個別園區(qū)甚至尚未入駐項目。18個省轄市中，一些地市產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展速度明顯高于其他地市，其中，洛陽、安陽、鶴壁、新鄉(xiāng)、三門峽、商丘、信陽和周口8個省轄市產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值增速快于全省。在同一地市，各產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展也不盡平衡。以南陽市為例，2012年內(nèi)鄉(xiāng)縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)完成固定資產(chǎn)投資82.02億元，而南召縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)完成固定資產(chǎn)投資只有35億元，工業(yè)項目完成投資最多的西峽縣完成80億元，而南召縣只有30億元。
2.2 產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)缺乏品牌競爭力
在河南省的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)，尚未有吸引國內(nèi)外投資的在全國叫得響的品牌產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，在產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)也缺乏足以吸引投資的品牌產(chǎn)品。如我省馬寨產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)占70%的食品企業(yè)中，大都是傳統(tǒng)性食品，很少有河南特色的品牌產(chǎn)品，在省內(nèi)外市場缺乏競爭力，除了康師傅等少數(shù)品牌產(chǎn)品外，從總體上還缺乏品牌競爭力。我省是農(nóng)業(yè)大省，長期發(fā)展的是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在企業(yè)資本、技術、品牌等高端生產(chǎn)要素積累方面比較薄弱，大多屬于傳統(tǒng)中低端食品加工，缺乏知名度和特色品牌，從而缺乏市場競爭力。隨著社會的發(fā)展，人們生活水平的提高，對食品選擇的變換要及時反映在集聚區(qū)定位的方向上，這樣才能使產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。
2.3 創(chuàng)新驅(qū)動力不足
由于河南省大多數(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)處于籌建階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展起點低、規(guī)模小，在人才、資金、技術等方面實力不足。產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)大多沒有與科技服務產(chǎn)業(yè)相關聯(lián)，缺乏創(chuàng)新機制和創(chuàng)新網(wǎng)絡，缺乏研發(fā)機構和研發(fā)隊伍，缺乏各方面人才的教育和培訓體系，用于科技創(chuàng)新的費用比重低，產(chǎn)業(yè)治理結構落后、缺乏交流和互動，沒有形成地區(qū)創(chuàng)新機制，產(chǎn)業(yè)集群自身的產(chǎn)業(yè)升級和可持續(xù)發(fā)展能力受到嚴重影響。一些產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)，企業(yè)規(guī)模普遍偏小，在企業(yè)實力不足和外部體制機制不完善的現(xiàn)實條件下，有能力斥巨資進行高科技項目開發(fā)和投產(chǎn)的企業(yè)寥寥無幾。因此，總體上看，研發(fā)投入強度低，創(chuàng)新能力明顯不足。
3.河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌建設的對策
3.1 實施名牌帶動戰(zhàn)略，以企業(yè)品牌帶動園區(qū)品牌
園區(qū)品牌的強弱體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模競爭力的強弱上，而產(chǎn)業(yè)規(guī)模競爭力的強弱則表現(xiàn)為龍頭企業(yè)群的大小和強弱上。在園區(qū)企業(yè)集群內(nèi)部，需要有一些強勢企業(yè)重新整合各種生產(chǎn)要素，形成以龍頭企業(yè)為主導的穩(wěn)定的主導產(chǎn)業(yè)和具有上中下游結構特征的產(chǎn)業(yè)鏈，同時具有較好的產(chǎn)業(yè)支撐與配套條件，整個園區(qū)內(nèi)的企業(yè)群才具有較高附加值的產(chǎn)出和較強的競爭力。因此，必須吸引和培育國內(nèi)外著名企業(yè)，借助其品牌、網(wǎng)絡、技術等優(yōu)勢拓展市場，尋求新的突破。此外，還應采取“扶大扶強”戰(zhàn)略，通過組建企業(yè)集團、打造支柱產(chǎn)業(yè)、培育名牌產(chǎn)品，形成工業(yè)園區(qū)的強勢品牌。
3.2 加強品牌報道，提升品牌知名度
要打造品牌，必須加強產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的形象宣傳：通過媒體、網(wǎng)站、工業(yè)旅游、宣傳區(qū)內(nèi)企業(yè)發(fā)展典型等各種途徑傳播良好形象。由于企業(yè)集聚必須達到一定規(guī)模才能產(chǎn)生集聚效益，因此有必要減少園區(qū)數(shù)量，擴大園區(qū)的集聚規(guī)模，以規(guī)模影響與提高知名度，并著力強化園區(qū)企業(yè)間的專業(yè)化分工協(xié)作網(wǎng)絡。各工業(yè)園區(qū)重點產(chǎn)業(yè)的選擇，應著眼于充分發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢，集中力量發(fā)展某類主導產(chǎn)業(yè)甚至是某一類產(chǎn)業(yè)的某幾個環(huán)節(jié)，形成差異優(yōu)勢。
3.3 創(chuàng)新品牌推介方式，豐富品牌推介體系
隨著各園區(qū)招商引資工作競爭日趨激烈，原有的關系招商、人情招商等方式已經(jīng)不能完全適應形勢發(fā)展的需要，政府應積極創(chuàng)新園區(qū)品牌的推介方式。實踐證明，活動推介、關系推介、人員推介、中介機構推介、網(wǎng)站推介、傳統(tǒng)媒體推介、以商引商、政府推介等方式都是有效的手段，各地可根據(jù)實際情況，進行品牌推介方式的組合與創(chuàng)新，讓更多的國內(nèi)外知名企業(yè)了解園區(qū)。
3.4 促進集聚區(qū)品牌的區(qū)域延伸擴張
地區(qū)品牌的區(qū)域延伸是發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集效應所必需的。地區(qū)品牌的區(qū)域延伸策略是指在同一品牌下導入不同地區(qū)的相同產(chǎn)品或新產(chǎn)品。利用已樹立起來的品牌，將品牌資產(chǎn)擴展到新的區(qū)域，可節(jié)省大量的品牌建立費用，提升競爭能力，擴大市場份額，獲取超額利潤。由于地區(qū)產(chǎn)業(yè)品牌的市場影響力大多局限于一定的地理區(qū)域或文化風俗群體，只有通過區(qū)域延伸才能產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟效應，形成中國名牌乃至國際名牌。對于一些具有國際比較優(yōu)勢或國際影響力的地區(qū)品牌可實行跨國延伸，使產(chǎn)業(yè)區(qū)域優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為國際貿(mào)易中的競爭優(yōu)勢。
參考文獻：
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[6]河南省人民政府關于進一步促進產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的指導意見.豫政〔2010〕34號.
關鍵詞：農(nóng)資產(chǎn)品；物流體系；特點；建設方向
中圖分類號：F306.6 文獻標識碼：B
一、農(nóng)資產(chǎn)品物流體系的相關概念
所謂“農(nóng)資產(chǎn)品”，是指經(jīng)過加工、制作并用于銷售的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料產(chǎn)品，主要包括：農(nóng)業(yè)機械設備及零部件等；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需的種子、農(nóng)藥、肥料等以及畜牧生產(chǎn)所需的畜禽、飼料等；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要消費的其它原料、材料、燃料。因此，農(nóng)資產(chǎn)品物流體系就是指對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需的一切生產(chǎn)資料進行采購、運輸、調(diào)配和儲存等物流過程的各個部分所組成的體系。隨著建設社會主義新農(nóng)村號角的吹響，農(nóng)資產(chǎn)品市場再次煥發(fā)生機，與之緊密相連的農(nóng)資產(chǎn)品物流體系也發(fā)展起來，并表現(xiàn)出了一系列鮮明的特點。
二、我國農(nóng)資產(chǎn)品物流體系的主要特點分析
綜觀我國農(nóng)資產(chǎn)品物流體系的整體發(fā)展狀況，主要呈現(xiàn)出以下特點：
1. 分散性。分散性是由我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村生活的分散進行決定的?，F(xiàn)階段，我國農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)條件仍是相對落后的，家庭是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基本單位，生產(chǎn)組織水平較低，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是一家一戶分散進行的，農(nóng)資產(chǎn)品的物流服務體系就要覆蓋到農(nóng)村的田間地頭。同時，農(nóng)民的生活居住也比較零散，自然村落眾多且分布廣泛，彼此之間通常相距幾里或者幾十里路程，交通不便。
2. 差異性?！坝捎诓煌赜?、自然條件的差異”，[1]使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有明顯的地域性和季節(jié)性特點，在不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期的不同階段，農(nóng)民對農(nóng)資產(chǎn)品的需求數(shù)量、需求種類、時效性等方面都會不同，如播種時節(jié)會集中需要大量的種子、化肥、種苗、播種機等，作物的成長期會需要大量的農(nóng)藥、微量元素等。同時，農(nóng)、林、牧、副、漁業(yè)又各有不同的生產(chǎn)方式，其多樣性對農(nóng)資產(chǎn)品物流體系的服務需求自然不同，加上不同地域農(nóng)村的經(jīng)濟、人文環(huán)境和物流發(fā)展水平的不同，如有的地方是飛機運輸，而有的卻還是馬車、人力運輸，導致農(nóng)資產(chǎn)品物流體系具有顯著的差異性特點。
3. 落后性。盡管改革開放以來，我國的經(jīng)濟建設取得了巨大的成就，但農(nóng)村的發(fā)展仍是相對落后，在道路交通條件、運輸工具、通訊水平及信息網(wǎng)絡平臺、商品倉儲能力及保管水平上都與發(fā)達國家有很大的差距。如在我國農(nóng)村由機動運輸工具完成的貨運量僅占總量的20%左右，其余80%則由人力或畜力來完成，倉儲設施數(shù)量嚴重不足，管理手段落后，農(nóng)場、供銷合作社等流通部門管理技術差，運輸網(wǎng)絡也不完善，貨運汽車空駛率高、返空現(xiàn)象嚴重，信息管理系統(tǒng)尚不健全。一家一戶的小規(guī)模分散經(jīng)營使農(nóng)資產(chǎn)品物流統(tǒng)一作業(yè)服務的種類有限，農(nóng)資產(chǎn)品物流規(guī)模小而分布廣，加之農(nóng)村生產(chǎn)資料市場體系不完善，政府宏觀調(diào)控“缺位”嚴重，制度建設滯后，農(nóng)資產(chǎn)品物流市場中介組織發(fā)育幼稚，且缺乏專業(yè)的管理人才，都制約著農(nóng)資產(chǎn)品物流體系的專業(yè)化、社會化和市場化的發(fā)展。要建設現(xiàn)代化的農(nóng)資產(chǎn)品物流體系，必須要“對資源配置方式、生產(chǎn)組織結構、市場體系建設、政府宏觀調(diào)控等進行重塑與構造”。[2]
4. 無序性。目前，在農(nóng)資產(chǎn)品物流政策和法律法規(guī)很少，甚至是空白，物流管理活動無法可依、無章可循，使其服務不規(guī)范、信譽度不高，坑農(nóng)誤農(nóng)現(xiàn)象時有發(fā)生，存在著很大的無序性，使農(nóng)資產(chǎn)品的物流需求者普遍持不信任態(tài)度，交易合約難以達成和按期履行。因此，建立現(xiàn)代化的農(nóng)資產(chǎn)品物流體系必須要有政府支持，實現(xiàn)政策法律化運行。
三、我國農(nóng)資產(chǎn)品物流體系的建設方向思考
1. 構建高效的物流信息平臺。針對農(nóng)資產(chǎn)品物流體系的分散性和差異性，首先要構建有效的物流信息平臺，依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)涉農(nóng)服務部門，收集各地農(nóng)資產(chǎn)品的物流需求信息，經(jīng)過有關部門的信息處理后形成共享信息，使物流組織者及時開展有針對性的采購、運輸、儲存等物流工作。為此，國家必須加強配套設施投資，加快鄉(xiāng)村道路規(guī)劃建設，實現(xiàn)公路“村村通”；加快農(nóng)村電信基礎設施建設，讓有線電話、電視“戶戶通”；加快農(nóng)村網(wǎng)絡建設，使寬帶上網(wǎng)業(yè)務“走進農(nóng)家院”，從而在“硬件”上為構筑多層次、現(xiàn)代化的農(nóng)資產(chǎn)品物流信息源提供有利的條件。
2. 建設與完善物流基礎設施網(wǎng)絡結構。由于我國農(nóng)資產(chǎn)品物流體系的分散性和落后性，使建設與完善物流基礎設施網(wǎng)絡結構勢在必行。這要求充分發(fā)揮各農(nóng)業(yè)部門、郵政系統(tǒng)、供銷合作社等農(nóng)民經(jīng)濟合作組織及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流網(wǎng)點的聯(lián)合作用，尤其要重視發(fā)揮供銷合作社在農(nóng)資產(chǎn)品供應方面的特殊優(yōu)勢。目前，供銷合作社有2.6萬個基層供銷合作社和50多萬個經(jīng)營網(wǎng)點[3]，在全國各地星羅棋布，覆蓋面極其廣泛，并且在廣大農(nóng)民群眾中信譽良好，又有大批經(jīng)驗豐富、熟悉農(nóng)村市場的經(jīng)營人員，長久以來都是我國農(nóng)資產(chǎn)品供應的主要渠道之一。
3. 大力發(fā)展第三方物流服務。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的落后性、分散性使農(nóng)資產(chǎn)品物流專業(yè)化發(fā)展緩慢，尤其缺乏第三方物流服務。據(jù)統(tǒng)計，目前，由第三方承擔的農(nóng)資產(chǎn)品物流數(shù)量不超過20%。今后，農(nóng)資產(chǎn)品物流體系的建設必須大力發(fā)展第三方物流服務，通過專業(yè)物流組織之間的市場競爭來降低成本，并提高服務的質(zhì)量和效率，滿足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對農(nóng)資產(chǎn)品多樣化的物流需求。為此，國家要建立相關的配套設施，并引導農(nóng)民建立各種專業(yè)合作經(jīng)濟組織，改變以家庭為單位的分散經(jīng)營格局，走規(guī)模化發(fā)展道路，給農(nóng)資產(chǎn)品物流體系的專業(yè)化和社會化提供重要的組織條件。
4. 規(guī)范農(nóng)資產(chǎn)品物流市場行為。為改變農(nóng)資產(chǎn)品物流體系的無序運行狀態(tài)，必須要實現(xiàn)其法律政策化的建設方向。這要求國家加強宏觀政策調(diào)控，制定專門的物流法律、法規(guī)，規(guī)范農(nóng)資產(chǎn)品物流市場行為，提高其信譽度，以保證農(nóng)資產(chǎn)品物流體系的健康、有序運行。同時，也要參照國際組織及發(fā)達國家物流標準體系，加快我國農(nóng)資產(chǎn)品物流體系的標準化建設，從而形成規(guī)范化、法制化和科學化的物流運作體系，更好地為解決中國“三農(nóng)”問題和建設社會主義新農(nóng)村的偉大實踐服務。
作者單位：江西財經(jīng)大學
參考文獻：
[1]陳勇.現(xiàn)代物流發(fā)展與我國農(nóng)村物流體系的重構[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題，2006(4):75.
關鍵詞：工程設計企業(yè);營銷特點;研究;分析
中圖分類號：C29 文獻標識碼：A
工程設計企業(yè)作為智力服務型科技企業(yè)，其產(chǎn)品科技含量高，它的服務過程是對知識的生產(chǎn)、傳播和使用提供服務。工程設計企業(yè)提供的產(chǎn)品不僅僅是設計圖紙，還包括相應的服務，包括施工全過程各個分部分項的驗收配合、施工中問題的再優(yōu)化以及設計回訪等。工程設計企業(yè)提供的核心產(chǎn)品是對業(yè)主需求的滿足。這種產(chǎn)品與社會中的一般流通商品不大一樣，既不能現(xiàn)場交易又不能重復生產(chǎn)。他的表現(xiàn)形式通常是為委托方提供知識和技術的服務，包含咨詢報告、工程規(guī)劃方案、設計方案、施工圖紙等。隨著工程設計行業(yè)的開放度加大，工程設計企業(yè)之間的競爭也會愈演愈烈，工程設計企業(yè)要深入剖析自己的產(chǎn)品特點，制定企業(yè)切合實際的市場營銷策略和計劃，完成既定預期目標。
一、品牌營銷
品牌營銷簡單的講：就是把企業(yè)的產(chǎn)品特定形象通過某種手段深刻地映入消費者的心中。
品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。簡單地講是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度。對于工程設計企業(yè)來講，就是自身綜合實力水平的體現(xiàn)，表征了企業(yè)的整體形象。
波音飛機、福特汽車你會聯(lián)想到美國，奔馳、寶馬你會聯(lián)想到德國，看到松下的相機，索尼的電氣你會想到日本，看到了萬里長城，你就會知道那是中國。無疑，一個知名的品牌會大大提升國家的形象。同樣，一個知名的品牌對一個地方的經(jīng)濟推動作用也是相當明顯的，例如少林寺這個品牌創(chuàng)造了登封市的在全國的影響力，支持者該市旅游業(yè)的發(fā)展。
一個好的、優(yōu)秀的品牌不會是輕而易舉、一朝一夕就能夠成功的，對于工程設計企業(yè)來講，他需要幾代人的精心打造，逐漸的才在社會上樹立起來的。機械工業(yè)第六設計研究院有限公司是一家從事工業(yè)工程、民用工程、市政與環(huán)境工程的咨詢、設計、監(jiān)理、項目管理和總承包的國家大型綜合甲級設計院。建院60多年來，立足本地，服務全國，面向世界。項目遍及全國各地（不含港澳臺地區(qū)），特別是在機床工具、風電機械、煙草工程等行業(yè)的工程設計得到了業(yè)主方一致的高度評價，美譽度、知名度較高。這些實實在在的業(yè)績，均是在長期的實踐中打造的，使機械工業(yè)第六設計研究院有限公司這個品牌的無形資產(chǎn)大大提高。
品牌的價值綜合體現(xiàn)在工程設計企業(yè)的人才優(yōu)勢、信譽優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢、技術優(yōu)勢和服務水平等多方面因素，這些因素綜合體現(xiàn)了企業(yè)的整體實力和水平，因此，品牌的價值和作用至關重要。
二、技術營銷
工程設計企業(yè)作為知識密集型的服務企業(yè)，自身的技術水平必須過硬，俗語有云：沒有金剛鉆別攬瓷器活。技術水平的高低直接影響到工程設計的業(yè)務量。一個合理的設計方案，最優(yōu)化的施工圖設計，最完備的后期服務配合，這些是業(yè)主方能夠選擇將設計工作委托與你的最重要的因素，因此，技術至關重要。
技術產(chǎn)品的生產(chǎn)創(chuàng)造者是人，只有有了高素質(zhì)、高水平的人才，才有可能設計出高水平、引領行業(yè)發(fā)展的好的工程設計項目。在面對業(yè)主方或者甲方時，給業(yè)主方或者甲方最直接的感受就是專業(yè)技術人員，他們的學歷、學術水平、職稱、承擔過的業(yè)績、以及獲過的獎項等。因此說工程設計企業(yè)人才是根本。
除了人才外，工程設計企業(yè)的技術裝備水平也是向業(yè)主客戶展示自身實力不可忽略的重要因素?？蛻艋驑I(yè)主方還有可能會對企業(yè)進行考察?；▓@式的辦公環(huán)境，高檔大氣的裝修風格，寬敞明亮的辦公室以及計算機、彩色繪圖儀、工程掃描儀、工程復印機等工程設備都會給甲方一種最直接的震撼和說服力。
工程設計企業(yè)要迅速占領市場，關鍵要突出技術創(chuàng)新的優(yōu)勢。隨著我國經(jīng)濟的快速增長，資源消耗和能源短缺成了制約我國可持續(xù)發(fā)展、危及國家安全和現(xiàn)代化進程的重大問題。綠色建筑的概念應運而生。他在節(jié)能、減少環(huán)境污染和二氧化碳的排放基礎上還要滿足人們使用上的要求。這就要求工程設計企業(yè)要在設計上有創(chuàng)新思想，積極采用新技術、新工藝、新材料。對于業(yè)主或客戶來說，技術上的創(chuàng)新也許就需要前期的投入會加大，但是從長遠的角度來看，這些投入還是相當值得的。如機械工業(yè)第六設計研究院有限公司精心設計的阿爾斯通水電設備(中國)有限公司的屋頂太陽能發(fā)電的一期工程，就將綠色建筑的理念貫穿到工程設計中去。該項目位于天津空港經(jīng)濟區(qū)，年發(fā)電量可達50萬千瓦時，并可年減排二氧化碳約500噸。該項目入選國家“金太陽”示范工程，使企業(yè)本身和設計單位獲得了雙贏，行業(yè)知名度大大提升?？梢?，技術創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的新契機。
三、質(zhì)量營銷
通過有關設計企業(yè)數(shù)據(jù)并結合自身經(jīng)驗得出，在質(zhì)量問題中絕大部分原因是質(zhì)量意識的問題、是認真不認真的問題。如前期的設計資料收集不全、方案考慮不細，工作深度不夠都將直接影響到工程產(chǎn)品施工工期加長、施工困難、投資的增多等。
工程設計人員要樹立起質(zhì)量意識，遵循“百年大計、質(zhì)量第一”的方針，教育員工要有強烈的責任心和事業(yè)心，要無條件服從質(zhì)量第一的原則。要取得高質(zhì)量的設計成果———設計藍圖，就需要深入現(xiàn)場進行踏勘，加強前期設計資料的收集和設計成果的審核；設計文件達到應有的設計深度，設計方案進行比選，不遷就或者迎合不合理的要求；建立健全質(zhì)量管理保證體系，全面推進ISO9001：2008的質(zhì)量體系標準，層層把關，確保工程設計成果質(zhì)量。
四、關系營銷
關系營銷是把營銷活動看成是一個企業(yè)與消費者、供應商、分銷商、競爭者、政府機構及其他公眾發(fā)生互動作用的過程，其核心是建立和發(fā)展與這些公眾的良好關系。工程設計企業(yè)雖是以提供工程知識、技術服務的企業(yè)，但關系營銷同樣十分重要。這種關系主要是指工程設計企業(yè)和委托方、競爭者、員工之間的關系。那么如何保持工程設計企業(yè)與委托方之間的關系呢？首先要為客戶提供滿意的工程設計成果，產(chǎn)品是鏈接企業(yè)和客戶的核心。工程設計企業(yè)在與委托方簽訂設計合同后，要充分與業(yè)主溝通，把握業(yè)主的整體思路，在滿足國家有關標準規(guī)范的前提下，盡最大可能滿足業(yè)主的需求；其次健全服務體系，工程設計成果的提交并不意味著工程設計的結束，相反，這恰恰是一個新的開始。工程設計企業(yè)的后續(xù)服務以及技術交底，現(xiàn)場進行技術指導和配合，對已完成的項目進行回訪，征求意見，為接下來的工程設計提供借鑒和指導意義；最后，提升與客戶的關系，對于有長期業(yè)務往來的客戶需要定期的進行溝通、回訪，推動客戶滿意度的提高，客戶滿意度的提高會增加企業(yè)與客戶的關系強度，最終實現(xiàn)工程設計企業(yè)和業(yè)主方的雙贏。在與競爭者的關系中若雙方能夠合作，可使合作各方獲得更多的利益，也避免了兩敗俱傷的局面。與競爭者之間的合作可以是雙方共同組成聯(lián)合體進行投標、可以進行優(yōu)勢互補，最終使雙方獲得更多的優(yōu)勢和利益。工程設計企業(yè)與員工的關系并不僅僅是雇傭與被雇傭的關系。要把員工當成客戶好好關心，建立積極的獎懲制度，調(diào)動員工的積極性。
結束語：在當前日益激烈的市場競爭中，工程設計企業(yè)要根據(jù)自身的特點，使用品牌營銷、技術營銷、質(zhì)量營銷、關系營銷等策略，最終獲得更多的優(yōu)勢和地位，使企業(yè)得到可持續(xù)的發(fā)展。
一、引言
目前，瀏覽界面的多語言顯示有兩種解決方式。（1）靜態(tài)：就是為每種語言分別準備一套頁面文件，要么通過文件后綴名來區(qū)分不同語言，要么通過子目錄來區(qū)分不同語言[1]。（2）動態(tài)：所有頁面文件都是動態(tài)頁面文件而不是靜態(tài)頁面文件，在需要輸出語言文字的地方統(tǒng)一采用語言變量來表示，這些語言變量可以根據(jù)用戶選擇不同的語言賦予不同的值，從而能夠?qū)崿F(xiàn)在不同的語言環(huán)境下輸出不同的文字[2]。但是動態(tài)多語言頁面技術的服務器處理時間和調(diào)用數(shù)據(jù)庫的時間開銷很大，并且安全性不好，容易受到攻擊，維護相當困難，可拓展性不好[3]。因此，本平臺采用靜態(tài)多語言技術實現(xiàn)Android平臺的民族語言顯示。
本文在滿足電子商務平臺的網(wǎng)絡通信協(xié)議規(guī)范的基礎上，設計并實現(xiàn)了基于Android的民族特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺，詳細的介紹基于Android的民族特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的設計和實現(xiàn)過程，并詳細描述了數(shù)據(jù)庫設計方法和多語言平臺實現(xiàn)技術。最后詳細闡述了每個模塊的功能及運行原理。
二、系統(tǒng)平臺框架設計
基于Android的民族特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺設計主要包含兩大部分：（1）Android客戶端界面設計（2）數(shù)據(jù)庫服務器設計。
1.Android客戶端界面設計
android客戶端主要功能包含：注冊界面、登陸界面、商品展示界面，購物車界面。注冊界面是用戶進行網(wǎng)絡交易的第一步，主要用于注冊個人用戶，驗證個人信息，方便下一次直接登陸。登陸界面主要用于檢測用戶信息合法性，為用戶提供找回密碼的功能，同時為用戶提供切換語言功能，方便少數(shù)民族地區(qū)的人群使用。商品展示界面主要用于顯示特色農(nóng)產(chǎn)品信息，主要包括農(nóng)產(chǎn)品名稱、價格、參考圖片等等。購物車界面主要實現(xiàn)添加購物車，刪除購物車功能，可以調(diào)用商品展示模塊向用戶展示商品詳情，可跳轉(zhuǎn)到支付界面并與第三方對接完成支付功能。平臺采用ListView設計顯示界面，實現(xiàn)了界面的滾動顯示，用戶使用起來國家的方便。每一張圖片或產(chǎn)品名稱都設計了超鏈接，單機可以加入購物車進行第三方在線支付。
2.數(shù)據(jù)庫服務器
數(shù)據(jù)庫服務器設計主要包含本地數(shù)據(jù)庫SQLLite設計和網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫MySQL設計。本地數(shù)據(jù)庫主要用于存儲客戶端緩存信息數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫主要用于存儲用戶，產(chǎn)品和產(chǎn)品交易等數(shù)據(jù)。
三、系?y技術實現(xiàn)
1.技術路線方案
視圖層：顯示用戶界面，直接與用戶接觸，響應用戶的操作并傳送操作事件到視圖控制層。在此層上采用XML技術完成APP UI界面的設計。
視圖控制層：包含Activity與Fragment組件，Activity與Fragment接收視圖層操作事件，進行簡單的邏輯判斷后，將請求通過業(yè)務邏輯轉(zhuǎn)發(fā)到具體的業(yè)務邏輯類中進行處理。視圖控制層可以接收來自業(yè)務層的業(yè)務請求并作出響應。
業(yè)務邏輯層：采用模式，處理來自視圖層的請求命令并將數(shù)據(jù)處理結果返回到視圖控制層?？膳c數(shù)據(jù)層，網(wǎng)絡層進行數(shù)據(jù)交互。
信息系統(tǒng)層：包含數(shù)據(jù)層和網(wǎng)絡層，客戶端數(shù)據(jù)訪問分為四種：網(wǎng)絡數(shù)據(jù)，文件，sqlite數(shù)據(jù)庫，SharedRreferences。網(wǎng)絡數(shù)據(jù)通過網(wǎng)絡組件向服務端發(fā)送網(wǎng)絡請求獲取，有緩存機制，文件主要用來存儲圖片資源，sqlite數(shù)據(jù)庫存儲一些本地使用的數(shù)據(jù)。
2.Android客戶端與數(shù)據(jù)庫服務器交互技術
在解析過程中首先以字符串格式轉(zhuǎn)換JavaScript對象中的一組數(shù)據(jù)， 然后這個字符串可以在函數(shù)之間傳遞， 或者在異步交互式程序中將字符串從Android客戶機傳遞給服務器端程序。用此技術實現(xiàn)了Android客戶端與數(shù)據(jù)庫服務器端的數(shù)據(jù)交互。
數(shù)據(jù)庫服務器端與Android客戶端的數(shù)據(jù)交互流程：首先由Http協(xié)議將客戶端的數(shù)據(jù)請求發(fā)送到Web服務器， 然后服務器端將數(shù)據(jù)請求封裝成JSON格式， 再通過Http協(xié)議將解析結果返回至Android客戶端， 客戶端將接收到的數(shù)據(jù)進行解析后以適當?shù)母袷斤@示在界面上。
3.支付服務技術
在本地Android操作系統(tǒng)上安裝安全支付服務組件，該組件中， MobileSecurePayer 類封裝了對安全支付的調(diào)用；MobileSecurePayHelper 類實現(xiàn)安全支付插件的檢測、更新、下載和安裝；PartnerConfig類實現(xiàn)了商戶賬戶信息配置；ResultChecker類通過AlixPay返回結果的解析處理。
四、數(shù)據(jù)庫設計
SQLite是一款開源的、輕型的嵌入式數(shù)據(jù)庫，是遵守ACID的關系型數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，是一款擁有支持事務處理、零配置、自包性、占用資源低等優(yōu)點的SQL數(shù)據(jù)庫引擎。本系統(tǒng)中，SQLite主要用于本地客戶端數(shù)據(jù)的存儲。通過創(chuàng)建一個幫助類SQLiteOpenHelper，調(diào)用getReadableDatebase方法來初始化SQLite數(shù)據(jù)庫，然后通過SQLiteDatebase執(zhí)行SQL語句空間數(shù)據(jù)表格。首先通過DriverManager類，調(diào)用registerDriver（new Driver（））方法注冊數(shù)據(jù)庫驅(qū)動，調(diào)用getConnection（）方法連接MySQL數(shù)據(jù)庫，在通過Connection類調(diào)用createStatement（）方法獲取傳輸器對象，利用傳輸器對象執(zhí)行SQL語句，創(chuàng)建products數(shù)據(jù)表，包含5個字段，分別是商品編號、商品英文名稱、商品藏文名稱、價格、圖片。
