時(shí)間：2023-12-07 15:38:11
序論：在您撰寫(xiě)平面設(shè)計(jì)策劃時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
一、招新要求：
1、承認(rèn)協(xié)會(huì)章程，自覺(jué)遵守協(xié)會(huì)各項(xiàng)規(guī)章制度。
2、平面設(shè)計(jì)愛(ài)好者，只要有愛(ài)平面設(shè)計(jì)的喜好就可以。
二、招新時(shí)間：**年9月25日-26日中午12：00-13：30下午5:30-6:30
三、招新地點(diǎn)：致美樓前
四、招新負(fù)責(zé)人：會(huì)長(zhǎng)劉汝瓊副會(huì)長(zhǎng)郭孟琪，各部門(mén)部長(zhǎng)、部員。
五、招新籌備：
1、籌辦工作
社團(tuán)納新時(shí)，點(diǎn)線面平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)面向全院新生同學(xué)分發(fā)傳單，內(nèi)容包孕點(diǎn)線面平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)根基情況介紹及上一學(xué)年的首要活動(dòng)概述。
2、招新點(diǎn)安排
在社團(tuán)指定帳篷內(nèi)，辦公桌前方張貼有關(guān)點(diǎn)線面平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)宣傳海報(bào)。辦公桌上擺放傳單，并有人員專(zhuān)門(mén)款待前來(lái)咨詢的新生，供前來(lái)的同學(xué)咨詢。
3、具體流程
在會(huì)員招新時(shí)間內(nèi)指定本協(xié)會(huì)部員在帳篷中值班，為對(duì)本協(xié)會(huì)感興趣的同學(xué)答疑，歡迎新同學(xué)的參加。有意參加本協(xié)會(huì)的同學(xué)，按社聯(lián)規(guī)定交納必然會(huì)費(fèi)，填寫(xiě)會(huì)員表格，即可成為點(diǎn)線面平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)員。在招新點(diǎn)工作的同學(xué)切勿遲到早退，如有特別情況，請(qǐng)?zhí)崆鞍胩旖忧?huì)長(zhǎng)，以做應(yīng)對(duì)。
六、注意事項(xiàng)：
1、整個(gè)成員必須佩戴相干證件，穿戴整潔，態(tài)度和善。
2、招新開(kāi)展期間所有招新人員必須辛苦工作，不能偷懶。在招新工作中要向新生講清社團(tuán)的相干情況，如實(shí)相告，采納自愿的原則，不能逼迫任何人參加，也不能采納欺騙的法子來(lái)吸引更多的成員。
3、所有招新人員必須注意招新擺點(diǎn)衛(wèi)生，干凈、整潔。
七、招新工作收?qǐng)觯?/p>
1、招新成員名單交由副會(huì)長(zhǎng)郭孟琪匯總。
2、各部部長(zhǎng)及副部長(zhǎng)斷定好本部所需人員數(shù)量，并及時(shí)召開(kāi)會(huì)員大會(huì)，讓會(huì)員互相認(rèn)識(shí)、進(jìn)一步領(lǐng)會(huì)，同時(shí)發(fā)動(dòng)會(huì)員積極參與我們所舉辦的活動(dòng)，為今后一年的工作打好根基。
關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)平面設(shè)計(jì)作用策劃推廣
當(dāng)代中國(guó)房地產(chǎn)廣告中的平面設(shè)計(jì)正在呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，不僅在設(shè)計(jì)風(fēng)格上日新月異，技術(shù)和理念也在不斷被刷新。
一、平面廣告設(shè)計(jì)
1、平面廣告設(shè)計(jì)的定義
平面廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷(xiāo)售為目的所做的設(shè)計(jì)。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面，來(lái)替產(chǎn)品，品牌，活動(dòng)等等做廣告。最早的廣告設(shè)計(jì)是早期報(bào)紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來(lái)的。用一些特殊的操作來(lái)處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過(guò)程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動(dòng)。
2、平面設(shè)計(jì)廣告的設(shè)計(jì)要求
設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)元素（文字、圖片等）來(lái)傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃，并通過(guò)視覺(jué)元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，是否符合商業(yè)的需要。平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)和光電類(lèi)三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一副優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。
3、平面廣告設(shè)計(jì)在房地產(chǎn)銷(xiāo)售中的作用
現(xiàn)代房地產(chǎn)銷(xiāo)售不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量與小區(qū)環(huán)境設(shè)計(jì)、物業(yè)管理的競(jìng)爭(zhēng)更是產(chǎn)品宣傳的競(jìng)爭(zhēng)。作為房地產(chǎn)銷(xiāo)售廣告的重要組成部分――平面廣告設(shè)計(jì)在房地產(chǎn)銷(xiāo)售廣告中占有重要地位。現(xiàn)代房地產(chǎn)平面廣告主要由樓書(shū)宣傳冊(cè)、銷(xiāo)售單頁(yè)宣傳頁(yè)、戶外平面廣告、展板、燈箱、車(chē)體廣告、報(bào)紙媒體等組成。平面廣告不僅能包含相當(dāng)大的信息，而且還可以被消費(fèi)者反復(fù)的看和比較，還可以帶回家與親朋好友共同反復(fù)的研究。
二、房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)及策劃推廣應(yīng)注意的問(wèn)題
房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)策劃及策劃推廣是在廣泛的調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)和個(gè)案進(jìn)行分析，以決定廣告活動(dòng)的策略和廣告實(shí)施計(jì)劃，力求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)及策劃不僅能夠進(jìn)一步明確開(kāi)發(fā)商的目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品定位，而且能夠細(xì)化開(kāi)發(fā)商的營(yíng)銷(xiāo)策略，最大限度地發(fā)揮廣告活動(dòng)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用。房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)及策劃應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：
1、突出主題
主題是廣告的靈魂，是廣告通過(guò)其內(nèi)容所要表達(dá)的基本觀點(diǎn)或明確意圖。一則廣告作品如果沒(méi)有主題，就會(huì)使人看到或聽(tīng)到之后不知所云，沒(méi)有印象。例如學(xué)習(xí)機(jī)、學(xué)習(xí)卡的廣告，綜合運(yùn)用了電視、廣播、報(bào)紙、雜志、路牌等多種媒體，表現(xiàn)的方式有時(shí)是童謠，有時(shí)是歌曲，有時(shí)是對(duì)話，有時(shí)是陳述。但是不管運(yùn)用的是什么媒體和表現(xiàn)方式，人們都可得到一個(gè)認(rèn)識(shí)：它能為孩子的將來(lái)打好基礎(chǔ)。這就是廣告主題。
確立廣告的主題，必須考慮三個(gè)因素。一是廣告策略。廣告的主題必須服從和服務(wù)于廣告策略的需要。
確立廣告主題要做到鮮明、深刻、新穎。鮮明，就是要觀點(diǎn)明確、意圖清楚，使人一目了然；深刻，就是要深入雋永，富于哲理，使人抓住本質(zhì)；新穎，就是要不落俗套，富有新意，能從新的角度和層次給人啟迪。
2、要有好的創(chuàng)意
創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)者表現(xiàn)主題的構(gòu)思和意念，是為了藝術(shù)的、有效的表達(dá)廣告主題而進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意是最關(guān)鍵的，同時(shí)也是最難的部分，成功的創(chuàng)意在運(yùn)用時(shí)也需要注意一些問(wèn)題，其中最重要的就是找準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn)。否則，創(chuàng)意平淡乏味、模棱兩可，都可能破壞整個(gè)設(shè)計(jì)效果。
市場(chǎng)調(diào)查是廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)，一般是有專(zhuān)門(mén)的部門(mén)進(jìn)行調(diào)查。但是在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意時(shí)，創(chuàng)意人員必須親臨調(diào)查一線，了解消費(fèi)者的需求，在調(diào)查中真正的接近消費(fèi)者，在調(diào)杳中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意。這樣的創(chuàng)意才能能加貼近消費(fèi)者。引起消費(fèi)者的共鳴，達(dá)到廣告投放效果。對(duì)產(chǎn)品與消費(fèi)需求有了深刻的體會(huì)與理解后，才能針對(duì)消費(fèi)需求發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)定位切入點(diǎn)。針對(duì)消費(fèi)者所想與所需、抓住消費(fèi)者頭腦中的空白點(diǎn)，將廣告內(nèi)容與信息扎根消費(fèi)者的頭腦，是現(xiàn)代房地產(chǎn)平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。有了明確的目標(biāo)和充足的信息分析還不夠，還需要在進(jìn)行房地產(chǎn)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)時(shí)加入更多的現(xiàn)代廣告創(chuàng)意思維，運(yùn)用矛盾思維對(duì)比方式突出房地產(chǎn)銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)、平行思維雙重強(qiáng)調(diào)方式突出房地產(chǎn)銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)等思維方式提高廣告效果。
3、注重構(gòu)圖形式
平面廣告的構(gòu)圖形式即是根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容，運(yùn)用形式法則進(jìn)行組合的方式。內(nèi)容決定形式，形式表現(xiàn)內(nèi)容，但在特寫(xiě)的條件下，也可以特殊的形式強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)作用。廣告構(gòu)圖形式是形式規(guī)律在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，是根據(jù)廣告設(shè)計(jì)的特殊性（指它的商品性和藝術(shù)性）而總結(jié)出來(lái)的。從總體來(lái)看，它和其它藝術(shù)形式在構(gòu)圖的規(guī)律上是相同的，但由于畫(huà)面幅度比較大，在形式上就有了一定的視覺(jué)時(shí)間和空間的獨(dú)特要求。構(gòu)圖盡可能保持畫(huà)面的完整和統(tǒng)一，以提高視覺(jué)美感和注意力。
4、注重色彩的應(yīng)用
色彩的運(yùn)用得宜也是平面設(shè)計(jì)中相當(dāng)重要的一環(huán)。色彩是由色相、明度、純度三個(gè)元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色；明度是指某一單色的明暗程度；純度即單相的鮮艷度、飽和度，也稱(chēng)彩度。
色彩在平面設(shè)計(jì)中具有迅速訴諸感覺(jué)的作用，它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。公眾對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的第一印象是通過(guò)色彩而得到的，色彩的艷麗、典雅、灰暗等感覺(jué)影響著公眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的注意力，比如鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生晦暗的印象，而不易引起注意。因此，色彩在平面設(shè)計(jì)作品上有著特殊的訴求力，直接影響著作品情緒的表達(dá)。
設(shè)計(jì)師必須懂得用色彩來(lái)和觀眾溝通。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等，色彩組調(diào)要保持畫(huà)面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理性，畫(huà)面有明確的主色調(diào)。通過(guò)色彩的基本性格表達(dá)設(shè)計(jì)理念，從而賦于作品設(shè)計(jì)個(gè)性；其次，設(shè)計(jì)者在運(yùn)用色彩時(shí)，要讓色彩突顯設(shè)計(jì)意圖。設(shè)計(jì)者要把顏色和設(shè)計(jì)思想相結(jié)合，并利用電腦設(shè)計(jì)和變化的優(yōu)勢(shì)，充分挖掘色彩的豐富性和多變性，使作品承載的設(shè)計(jì)思想和情緒信息更豐富更廣博，從而最大地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念。
5、注重文案創(chuàng)作
在房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)中，文案創(chuàng)作是非常關(guān)鍵的，內(nèi)容不但要精彩，還要有非常好的推廣效應(yīng)。對(duì)于房地產(chǎn)廣告片一定要做到能夠充分吸引消費(fèi)者看完所有的廣告，標(biāo)題要新穎、具有很好的吸引力。在廣告中，要體現(xiàn)出房產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，功能表達(dá)是最基本的。還要注意和生活充分的串聯(lián)起來(lái)，無(wú)論是生活環(huán)境。當(dāng)然，一般可入手的方向有：學(xué)校、購(gòu)物、醫(yī)療結(jié)構(gòu)等等。這也是目前人們生活中最關(guān)注的幾點(diǎn)。平淡的描述是不會(huì)吸引大家的關(guān)注的，只有利用精彩的文案創(chuàng)作，才會(huì)達(dá)到這些效果，從而提高經(jīng)營(yíng)推廣的效率。
6、注重品牌形象宣傳
百聞不如一見(jiàn)，形象是展示廣告主題的有效方法。廣告除了用語(yǔ)言文字傳遞信息，通常還要將廣告所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)等直觀地展現(xiàn)在人們面前。如產(chǎn)品的形狀、包裝，企業(yè)的建筑、設(shè)施，服務(wù)的場(chǎng)景、環(huán)境等?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)追求視覺(jué)效果，富于強(qiáng)烈誘惑力的形象，能成為引人注目的焦點(diǎn)，能誘導(dǎo)人們?nèi)ソ佑|廣告。
三、結(jié)束語(yǔ)
總之，房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)元素（文字、圖片等）來(lái)傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃，并通過(guò)視覺(jué)元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn)。平面廣告設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，是否符合商業(yè)的需要。
在繪畫(huà)藝術(shù)領(lǐng)域，與20世紀(jì)初不斷趨向于空間表達(dá)的建筑藝術(shù)正好相反，從16世紀(jì)文藝復(fù)興以來(lái)講求空間和透視的西方繪畫(huà)，這時(shí)候出現(xiàn)了平面化的趨勢(shì)。在建筑和繪畫(huà)領(lǐng)域不同的“空間-平面”轉(zhuǎn)向之下，一個(gè)重要的背景是同樣是在20世紀(jì)初產(chǎn)生，強(qiáng)調(diào)點(diǎn)線面的抽象藝術(shù)理論。不論是對(duì)建筑還是繪畫(huà)，產(chǎn)生的影響和貢獻(xiàn)是巨大的，是建筑由平面走向空間，繪畫(huà)由空間走向平面的重要的形式理論基礎(chǔ)。3）20世紀(jì)90年代中后期以來(lái)：社會(huì)進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代的高速發(fā)展。一方面，以網(wǎng)絡(luò)和電腦為代表，具有速度但缺乏深度的傳播和快餐式閱讀為特征，整個(gè)文化都有平面化發(fā)展的趨向。由于人們所面臨的文化平面化趨向，精英的聲音被喧囂的大眾聲浪吞沒(méi)[2]；另一方面，從空間藝術(shù)的本體發(fā)展來(lái)說(shuō)，厭倦了現(xiàn)代主義建筑以來(lái)對(duì)空間性的習(xí)慣性表達(dá)，厭倦了對(duì)空間技巧和空間意義無(wú)止境的訴求。在這樣的背景之下，對(duì)于繪畫(huà)藝術(shù)來(lái)說(shuō)，“進(jìn)入新圖像時(shí)代，紙張作為平面的載體，其平面屬性愈加受到重視[3]”。緣起日本畫(huà)家村上隆的超平面風(fēng)格，首先影響了當(dāng)時(shí)的美國(guó)設(shè)計(jì)界，而以妹島和世、伊東豐雄等為代表的一些日本建筑師，也開(kāi)始有意識(shí)的在空間設(shè)計(jì)中運(yùn)用平面化的方式。在國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，隨著設(shè)計(jì)多元化融合和跨學(xué)科交叉，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了一種平面化的思維趨勢(shì)[4]。在廣告創(chuàng)意中出現(xiàn)了游戲化傾向，其中“平面化”是游戲化傾向的主要特征之一[5]。
2空間和“深度”
在人的實(shí)際空間活動(dòng)中，對(duì)空間深度的感覺(jué)來(lái)源于視覺(jué)體驗(yàn)，和實(shí)際距離并沒(méi)有絕對(duì)關(guān)聯(lián)。比如人在沒(méi)有參照物的情況下，是沒(méi)有辦法靠目測(cè)了解空間的實(shí)際距離的，因此法國(guó)哲學(xué)家梅洛-龐蒂認(rèn)為：深度不可能來(lái)自物體，也不可能被意識(shí)規(guī)定在物體中，只能用身體去感知[6]。在空間設(shè)計(jì)中，空間深度和距離、面積沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)?？臻g的深度，是由空間中的分隔產(chǎn)生的，而深度的度量，是由分隔的具體形式?jīng)Q定的。比如在傳統(tǒng)的中國(guó)園林空間設(shè)計(jì)中，通過(guò)隔墻、廊道、樹(shù)木等景觀要素對(duì)空間進(jìn)行分隔，作為情節(jié)結(jié)構(gòu)的手段，來(lái)引導(dǎo)人的行進(jìn)路線以及逐步展開(kāi)視覺(jué)空間序列，從而在不大的園林空間里，創(chuàng)造出曲徑通幽的空間深度感。有關(guān)與現(xiàn)代空間分析相關(guān)的幾個(gè)著名理論，如BillHiller的空間句法、數(shù)學(xué)上的圖論以及MBenedikt可視性領(lǐng)域理論，本質(zhì)上都是基于空間中分隔方式的深度理論，見(jiàn)圖1。在構(gòu)筑物的空間設(shè)計(jì)中，空間創(chuàng)造、深度、分隔物三者之間存在以下兩點(diǎn)主要關(guān)系。（1）一般來(lái)說(shuō)空間的創(chuàng)造都是趨向于深度的。因?yàn)榻Y(jié)合功能上區(qū)分的需要，自然把盒狀的空間分隔成一個(gè)個(gè)更小的盒子。（2）空間的創(chuàng)造在于圍合，豐富空間的手段在于滲透，而滲透是由分隔物來(lái)完成的。在一個(gè)有限的空間范圍內(nèi)，依據(jù)功能使用需要，利用隔斷做不同的空間圍合和滲透，不僅產(chǎn)生了空間深度，也隨之產(chǎn)生了更多的空間內(nèi)容，比如空間層次，空間明暗（明空間、暗空間、灰空間）、空間涵義等。如果說(shuō)層次、明暗屬于深度的物質(zhì)性創(chuàng)造，那么“，空間涵義”則屬于深度在精神方面的創(chuàng)造。另外空間深度和時(shí)間有關(guān)，其體現(xiàn)的“歷時(shí)性”可以理解為：空間的深度是以時(shí)間來(lái)延續(xù)的，游覽或者說(shuō)觀察一個(gè)空間總要花一定的時(shí)間才能完成[7]。
3空間設(shè)計(jì)平面化的意義
對(duì)應(yīng)以上所述空間深度產(chǎn)生的層次、明暗、涵義以及“歷時(shí)性”，拒絕“深度”，空間平面化的意義在于：（1）減少空間層次，有助于直觀性的表現(xiàn)空間；（2）沒(méi)有曖昧的“灰空間”，只有明和暗兩極空間，便于空間的理解；（3）沒(méi)有空間內(nèi)涵意義，拒絕空間意義性的訴求；（4）減弱“歷時(shí)性”表達(dá)，更短的時(shí)間內(nèi)了解到全部空間，因此空間的平面化，首先有助于更好地了解空間構(gòu)筑物的本體構(gòu)成。其次，如果從展示空間的角度來(lái)說(shuō)，弱化構(gòu)筑物作為背景的圖底，可以使得展示的主體凸顯，從而使展示的意指更加明確。最后，平面化的空間，具有簡(jiǎn)單、明確的表象特征，符合信息時(shí)代傳遞的要求。
4空間設(shè)計(jì)平面化策略
4.1平面化的基本特點(diǎn)空間設(shè)計(jì)的平面化有兩個(gè)基本特點(diǎn)，即同質(zhì)化和同時(shí)性。（1）同質(zhì)化，空間中的構(gòu)成要素，在形態(tài)、材質(zhì)、色彩上運(yùn)用相似的構(gòu)形、材料、顏色，來(lái)減少差異性的表達(dá)。（2）同時(shí)性，空間中的構(gòu)成要素在一個(gè)視點(diǎn)內(nèi)同時(shí)展開(kāi)，產(chǎn)生某種“凈收眼底”的“共時(shí)”的視覺(jué)效果，做到不需要轉(zhuǎn)換視點(diǎn)就能達(dá)到以點(diǎn)知全貌的效果。4.2平面化的具體表現(xiàn)手法一個(gè)空間構(gòu)筑物可以看作是由兩部分組成的：一部分是本體部分，可以從體量、邊界、空間、形態(tài)等幾方面的特征來(lái)描述；另外是添加的裝飾部分。1）輕。體量：在結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、色彩的選擇和處理上體現(xiàn)出構(gòu)筑物體量輕盈的特征。比如被稱(chēng)為“白色曖昧”的妹島和世的作品：在結(jié)構(gòu)上考慮采用滿足承重要求的最小（梁、柱、墻體）截面尺度；在材料上選用透明或半透明的玻璃，質(zhì)感光滑的塑料板、鋁板；在色彩上多使用純白色。構(gòu)筑物空間在漫射的光線之下，體現(xiàn)出輕盈、飄渺的感覺(jué)，弱化了體量感，甚至于存在感。2）模糊。邊界：用模糊的手法處理構(gòu)筑物的邊緣部分和內(nèi)部界面（墻體的相交線）。一種是把空間內(nèi)原來(lái)的垂直和水平界面（墻面、頂和地面）設(shè)計(jì)成連續(xù)的界面，模糊它們之間的界限，達(dá)到某種平面化的效果。另一種是模糊空間界面之間的相交線，使得墻面、頂面、地面構(gòu)成的三維空間趨向于二維平面。KarimRashid設(shè)計(jì)的智能概念家，運(yùn)用燈光效果弱化了空間界面的相交線，室內(nèi)空間有漂浮起來(lái)的感覺(jué)。3）均質(zhì)?？臻g：對(duì)構(gòu)筑物的空間，使用了平均分隔的方式，獲得了同質(zhì)的均勻空間。這樣的空間是沒(méi)有主次和等級(jí)的，以部分推知整體，給人感覺(jué)無(wú)始無(wú)終，周而復(fù)始。比較起體現(xiàn)歷時(shí)感的等級(jí)空間、序列空間，它具有更多的同時(shí)性因素。4）圖形化。形態(tài)：構(gòu)筑物在形態(tài)的設(shè)計(jì)上，不再具備繁瑣具體的圖像[8]特征，而是簡(jiǎn)潔抽象成某種圖形[8]，這也符合信息時(shí)代簡(jiǎn)潔的、數(shù)字描述的特征。丹麥BIG公司的建筑設(shè)計(jì)見(jiàn)圖2，遠(yuǎn)看就像許多標(biāo)志排列在一起，這種平面化的手法是針對(duì)構(gòu)筑物本體的各部分進(jìn)行處理，目的是同質(zhì)化、同時(shí)性地表現(xiàn)構(gòu)筑物。在一個(gè)視覺(jué)空間場(chǎng)景的設(shè)計(jì)中，使用背景處理的手法，作為“圖底”的構(gòu)筑物可以更好地反襯作為主體的展示對(duì)象。5）戲劇化。裝飾：作為構(gòu)筑物添加部分的裝飾，在傳統(tǒng)上都是突出和背景（構(gòu)筑物）的差異性，因此不是“同質(zhì)化”的手法，本質(zhì)上都是反空間性的。其實(shí)在20世紀(jì)初以前，所謂的空間設(shè)計(jì)都是偏向平面化裝飾的，比如線腳做得如何精致，墻面如何修飾等，這些指向平面性的細(xì)節(jié)裝飾被無(wú)意識(shí)強(qiáng)化，從而弱化了場(chǎng)所的空間性?，F(xiàn)代空間設(shè)計(jì)平面化的手法反映在裝飾上，表現(xiàn)為不再是專(zhuān)注于某個(gè)細(xì)節(jié)，比如某個(gè)門(mén)框線腳的精致表達(dá)，而是體現(xiàn)在對(duì)圖形、文字等裝飾性視覺(jué)要素的夸張、變形以及符號(hào)、隱喻式等手法的運(yùn)用。在空間本體背景之上，這些裝飾性要素往往被有意識(shí)地放大處理，和同質(zhì)化的背景造成某種戲劇化的視覺(jué)沖突效果，以達(dá)到平面化空間的目的，見(jiàn)圖3。6）其他。喬治·魯斯用攝影在建筑和繪畫(huà)之間建立了一種關(guān)系。魯斯一般拍攝的空間都是廢棄的空間，他談到“：我就想要改建一個(gè)空間，而不是后期去制作一個(gè)圖片。我在意怎樣用攝影去記錄被廢棄的建筑和地方，我要在這些廢棄的建筑物和地方被完全鏟除之前改造這個(gè)空間，同時(shí)把這個(gè)改造后的空間記錄下來(lái)[9]”。魯斯的手法是在建筑和繪畫(huà)中加入了攝影的再編輯方法，來(lái)創(chuàng)造一種空間中的平面關(guān)系，見(jiàn)圖4。類(lèi)似的實(shí)踐，比如建筑師李巨川試圖在攝像和建筑之間建立一種關(guān)系，當(dāng)然不是攝像對(duì)建筑的簡(jiǎn)單錄入，而是“當(dāng)攝像成為一種建筑”[10]。
5結(jié)語(yǔ)
一、大賽宗旨
貫徹落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)ASEO云學(xué)院“開(kāi)放教育，個(gè)性學(xué)習(xí)”的教學(xué)理念，本著“人人參與，人人成長(zhǎng)，人人進(jìn)步”的比賽宗旨，支持原創(chuàng)，用生活的實(shí)際素材完成自己的作品，源于生活，高于生活，發(fā)現(xiàn)生活中的美；鼓勵(lì)同學(xué)們動(dòng)手去做，動(dòng)腦去想，積極創(chuàng)新，大膽想象。讓大家參與到本次賽事中來(lái)，在經(jīng)歷中積攢經(jīng)驗(yàn)，在努力中收獲成功。
二、參賽對(duì)象
東區(qū)大專(zhuān)一年級(jí)全體師生
三、比賽時(shí)間
初賽：11月15日-11月20日
復(fù)賽：11月21日-11月23日
決賽：12月1日-12月7日（以通知為準(zhǔn)）
四、主辦單位：互聯(lián)網(wǎng)ASEO云學(xué)院
五、承辦單位：互聯(lián)網(wǎng)ASEO云學(xué)院學(xué)生會(huì)
六、比賽形式
初賽：每位學(xué)生在給定的主題里選擇自己喜歡的題目，去創(chuàng)作，設(shè)計(jì)自己的海報(bào)，海報(bào)的核心要素（色彩搭配、版面設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)靈感等）要體現(xiàn)出來(lái)，附上相應(yīng)的文字說(shuō)明（文字?jǐn)?shù)量不低于500字）。在每個(gè)班里的每個(gè)學(xué)習(xí)小組里產(chǎn)生一個(gè)優(yōu)秀的作品晉級(jí)。
復(fù)賽：初賽晉級(jí)作品經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)教師以及評(píng)審團(tuán)按照復(fù)賽標(biāo)準(zhǔn)（演講+作品展示）裁定復(fù)賽晉級(jí)作品。
決賽：復(fù)賽晉級(jí)作品經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)教師以及評(píng)審團(tuán)、大眾評(píng)審按照決賽標(biāo)準(zhǔn)（演講+作品展示+才藝展示）裁定決賽晉級(jí)作品、頒發(fā)獎(jiǎng)杯及榮譽(yù)證書(shū)。
七、比賽題目
1、吸煙有害健康
2、節(jié)約資源（水、電、紙、愛(ài)護(hù)公共物品等）
3、尊重他人
4、自律的重要性（高效管理自我，抵制不良誘惑等）
5、請(qǐng)不要再做低頭族
6、了解自己，認(rèn)知社會(huì)（思想認(rèn)知決定了你眼中世界的樣子）
7、什么是真正的“大愛(ài)”（長(zhǎng)遠(yuǎn)意義的愛(ài)，責(zé)任，陽(yáng)光、自信等）
8、擔(dān)當(dāng)（勇于承擔(dān)，敢于做事等）
9、良好生活習(xí)慣的重要性（跑早操，吃早飯，早睡早起等）
10、思維模式的重要性（做事情的方法，思考力等）
11、欣賞他人，完善自己
12、團(tuán)隊(duì)意識(shí)（團(tuán)結(jié)，合作）
13、學(xué)習(xí)一直在路上（謙虛的心態(tài)等）
14、執(zhí)行力（做事情的效率，行動(dòng)力）
15、感恩（身懷感恩，從身邊小事做起）
八、比賽要求
1、符合主題、按給定題目任選一個(gè)，展開(kāi)想象。
2、作品必須原創(chuàng)，自己搜集素材、拍照、發(fā)現(xiàn)身邊的美。
3、作品體現(xiàn)健康、積極向上的內(nèi)容，凡是作品體現(xiàn)暴力、消極等內(nèi)容，視為褻瀆比賽紀(jì)律，取消資格，公開(kāi)通報(bào)，嚴(yán)肅處理。
在現(xiàn)代商務(wù)活動(dòng)中，畫(huà)冊(cè)在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的作用越來(lái)越重要，在兩地的商業(yè)運(yùn)作中，畫(huà)冊(cè)起著溝通橋梁的作用。高檔畫(huà)冊(cè)是企業(yè)或品牌的綜合實(shí)力的體現(xiàn)，采用美學(xué)的點(diǎn)線面，既統(tǒng)一又有變化的視覺(jué)語(yǔ)言，高質(zhì)量的插圖，配以資深策劃師的文字，全方位立體展示企業(yè)的文化、理念、品牌形象。創(chuàng)意的過(guò)程中，會(huì)依據(jù)不同內(nèi)容、不同的訴求、不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，在整體和諧中求創(chuàng)新。
每個(gè)企業(yè)都需要宣傳，一個(gè)好的宣傳能為企業(yè)帶來(lái)活力帶來(lái)顧客。競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，很多企業(yè)為了增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、鞏固品牌實(shí)力，紛紛開(kāi)始意識(shí)到進(jìn)行對(duì)外宣傳的重要性，而企業(yè)畫(huà)冊(cè)則是企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的重要表現(xiàn)形式之一。對(duì)于企業(yè)而言，宣傳畫(huà)冊(cè)在市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中經(jīng)常扮演著非常關(guān)鍵的角色。畫(huà)冊(cè)能達(dá)到企業(yè)品牌和產(chǎn)品廣而告之的目的，而且制好的畫(huà)冊(cè)作為友情饋贈(zèng)，能使企業(yè)形象深入民心，畫(huà)冊(cè)具有收藏價(jià)值作為企業(yè)歷史發(fā)展階段的論據(jù)。使企業(yè)形象深入民心，提升企業(yè)知名度，增加產(chǎn)品影響力。畫(huà)冊(cè)起宣傳的效果，宣傳是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力構(gòu)成要素之一，具有對(duì)外和對(duì)內(nèi)的雙重作用。它所塑造了企業(yè)形象，所突出了企業(yè)精神面貌，成為外界了解公司的重要窗口。因此它是提升企業(yè)知名度、樹(shù)立企業(yè)良好外部形象的一條重要橋梁。宣傳是企業(yè)文化的重要組成部分，是公司實(shí)施發(fā)展戰(zhàn)略、重要決策的催化劑。
畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的成敗與否決定于設(shè)計(jì)定位。在做畫(huà)冊(cè)之前我們要確定畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位；了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的性質(zhì)及客戶的觀點(diǎn)等，因?yàn)槠髽I(yè)形象畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)體現(xiàn)企業(yè)的形象，應(yīng)用圖形創(chuàng)意和現(xiàn)代表現(xiàn)形式來(lái)展示企業(yè)的形象。所有要做出一本優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)，必須先懂得為畫(huà)冊(cè)設(shè)定合適的風(fēng)格。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)風(fēng)格是企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的靈魂，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的成敗取決于設(shè)計(jì)定位。在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的前期要做好客戶溝通，具體內(nèi)容包括：畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位；企業(yè)文化及產(chǎn)品特點(diǎn)分析；行業(yè)特點(diǎn)定位；畫(huà)冊(cè)操作流程；客戶的觀點(diǎn)等都可能影響畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格。所以說(shuō)，好的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)一半來(lái)自于前期的溝通，才能體現(xiàn)客戶的消費(fèi)需要，為客戶帶來(lái)更大的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。公司畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)一般體現(xiàn)公司內(nèi)部的狀況，在設(shè)計(jì)方面要求比較沉穩(wěn)。設(shè)計(jì)更注重對(duì)企業(yè)形象的高度提煉，要給人以過(guò)目不忘的感覺(jué)。畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)是畫(huà)冊(cè)內(nèi)容，形式，開(kāi)本，裝訂，印刷后期的綜合體現(xiàn)。好的設(shè)計(jì)欣賞要從全方位出發(fā)。企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)應(yīng)該從企業(yè)自身的性質(zhì)，文化，理念，地域等方面出發(fā)，來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的精神。
畫(huà)冊(cè)的封面由書(shū)名、構(gòu)圖和色彩關(guān)系等諸多元素構(gòu)成。書(shū)名在封面設(shè)計(jì)中的地位最為重要，要作為第一元素考慮。用色和構(gòu)圖都應(yīng)服從書(shū)名，有利于突出書(shū)名，名字不能被封面的顏色和圖像多淹沒(méi)。有時(shí)人們與封面發(fā)生視覺(jué)聯(lián)系的不是書(shū)名，而是封面的圖形與色彩，所以封面圖形的設(shè)計(jì)不可忽視。有時(shí)會(huì)直接把設(shè)計(jì)封面看待成設(shè)計(jì)一張完整的招貼，因?yàn)橄胍藗兊难酃?，先要有吸引力。除了封面?gòu)圖的魅力之外，一幅封面作品表達(dá)的藝術(shù)情感取決于色彩。在造型藝術(shù)品中，形與色相比，色彩有更強(qiáng)的能見(jiàn)度，色彩常常先于造型，而且起著一種吸引視覺(jué)注意的誘餌作用。顏色本身是不具有情感的，但憑借設(shè)計(jì)者的主觀情感，依托于色彩的聯(lián)想之中，關(guān)注設(shè)計(jì)者情感后的色彩就具有了人的情感，這就是使無(wú)情物演變成為有情物的過(guò)程。讀者在感知封面色彩的同時(shí)也接受了設(shè)計(jì)者賦予在色彩中的情感傳遞，從而使讀者和設(shè)計(jì)者產(chǎn)生共鳴，引起讀者對(duì)封面形象的關(guān)注。
文字是書(shū)籍中最重要的組成部分，在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)，除了要把文字當(dāng)作內(nèi)容來(lái)閱讀外，還要考慮到其組合排列時(shí)所具有的點(diǎn)、線、面的視覺(jué)因素，要把每個(gè)字作為一個(gè)點(diǎn)，一行字視為一條線，一段字看為一個(gè)面，將它們組織起來(lái)并進(jìn)行有序的分割、排列，從而形成有節(jié)奏、有韻律和視覺(jué)效果強(qiáng)烈的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)作品。圖形在板式設(shè)計(jì)中有著說(shuō)明、裝飾的作用，具有很強(qiáng)的藝術(shù)性視覺(jué)審美效果。圖形除了具有增強(qiáng)板式形式?jīng)]喝引起讀者興趣的作用外，還有彌補(bǔ)文字語(yǔ)言對(duì)視覺(jué)形象表達(dá)不足以及幫助讀者理解畫(huà)冊(cè)內(nèi)容的作用，可以用超越文字本身的獨(dú)特語(yǔ)言來(lái)獨(dú)自傳達(dá)文字本身所不能完全表達(dá)的感情信息。色彩是畫(huà)冊(cè)品位的體現(xiàn)，具有類(lèi)別的從屬性，因?yàn)樯实囊曈X(jué)傳達(dá)速度比文字圖形要快，讀者可以通過(guò)色彩搭配關(guān)系感受出畫(huà)冊(cè)的類(lèi)別。畫(huà)冊(cè)的色彩美感是建立在畫(huà)冊(cè)類(lèi)別基礎(chǔ)上的，有的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)適合采用鮮艷的色彩，有的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)適合采用混合色彩，但不管采用什么樣的配色系列，都要具有與主題內(nèi)涵相協(xié)調(diào)。
總體來(lái)說(shuō)宣傳畫(huà)冊(cè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)需要遵循以下基本原則：1.先求對(duì)，再去求妙。精彩的創(chuàng)意點(diǎn)子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會(huì)改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為；2.要緊緊鎖定畫(huà)冊(cè)的目的和主題；3.要一針見(jiàn)血。文學(xué)家或?qū)а萦袔资f(wàn)字或者120分鐘的時(shí)間可以說(shuō)故事，宣傳畫(huà)冊(cè)只有很有限的文字和頁(yè)面可以講故事；4.要簡(jiǎn)單明了。客戶看宣傳畫(huà)冊(cè)是一種手段而不是一種目的，當(dāng)作合作決策的參考，創(chuàng)意要簡(jiǎn)單明了，易于聯(lián)想；5.要合乎基本邏輯。廣告很有想法但是對(duì)消費(fèi)者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法，一定要細(xì)心檢視，以免影響廣告的說(shuō)服力；6.要能將創(chuàng)意文字化和視覺(jué)化，巧妙地實(shí)現(xiàn)文字化和視覺(jué)化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。
從印象派開(kāi)始，現(xiàn)代繪畫(huà)都致力于反模仿而熱衷于追求形式與色彩的創(chuàng)作。抽象繪畫(huà)（Abstract painting）是二十世紀(jì)最具特色的最流行藝術(shù)風(fēng)格。它打破傳統(tǒng)觀念，擺脫仿真的繪畫(huà)風(fēng)格。其直覺(jué)和想象力的創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)是由抽象觀念衍生出的各種形式，反對(duì)象征性、文學(xué)性、說(shuō)明性的表現(xiàn)手法，僅在畫(huà)面上綜合、組織造型和色彩。以康定斯基、克利和蒙德里安代表的藝術(shù)家不僅留下了豐富的真正意義的抽象繪畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作，也留下了豐富的理論文獻(xiàn)。抽象繪畫(huà)不僅是藝術(shù)史、設(shè)計(jì)史上的一次革命，而且對(duì)其后的藝術(shù)風(fēng)格有深遠(yuǎn)的影響。抽象繪畫(huà)豐富了創(chuàng)意要素、視覺(jué)要素、構(gòu)圖要素、樣式要素和造型要素及其設(shè)計(jì)作品的美學(xué)概念，對(duì)平面設(shè)計(jì)具有很大的指導(dǎo)意義，對(duì)平面設(shè)計(jì)史產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。
一、荷蘭“風(fēng)格派”與平面設(shè)計(jì)
荷蘭“風(fēng)格派”的觀念和形式都源于蒙德里安對(duì)抽象繪畫(huà)的探索，他是“風(fēng)格派”運(yùn)動(dòng)的中堅(jiān)人物之一。蒙德里安把象征主義繪畫(huà)與立體主義因素相結(jié)合，把立體主義繪畫(huà)轉(zhuǎn)化成純粹抽象的、高度簡(jiǎn)單的縱橫幾何組合。1915年他受數(shù)學(xué)家肖恩梅克斯影響，形成了獨(dú)特藝術(shù)語(yǔ)言，按照數(shù)學(xué)的分析方法，使用一種精確的由水平線、垂直線、三種彩色（紅黃藍(lán)）和三種非彩色（黑白灰）共八種基本元素組成的繪畫(huà)公式。這種繪畫(huà)公式畫(huà)面秩序感較強(qiáng)，是一種理智的抽象。
德國(guó)的包豪斯是平面構(gòu)成教學(xué)體系發(fā)源地，其平面設(shè)計(jì)風(fēng)格繼承了荷蘭“風(fēng)格派”。包豪斯的基本哲學(xué)和美學(xué)觀念是與風(fēng)格派相似的，其造型語(yǔ)言注重嚴(yán)格的功能主義、合理主義，形式要求清晰明確、簡(jiǎn)練、經(jīng)濟(jì)、邏輯性。受到蒙得里安理論的很大影響。而包豪斯藝術(shù)家在平面構(gòu)成、立體構(gòu)成及工藝造型和設(shè)計(jì)方面都體系出抽象性。
第二次世界大戰(zhàn)后形成的國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格從風(fēng)格根源來(lái)說(shuō)與荷蘭“風(fēng)格派”、包豪斯一脈相承。國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)代表人物之一西奧·巴爾莫曾經(jīng)努力把荷蘭“風(fēng)格派”引入平面設(shè)計(jì)，利用縱橫的簡(jiǎn)單數(shù)學(xué)式規(guī)范版面編排，強(qiáng)調(diào)數(shù)學(xué)計(jì)算后的工整、規(guī)范、完美特點(diǎn)。
蒙德里安在風(fēng)格派的新造型主義的進(jìn)程中，始終扮演著重要角色，蒙德里安及以其為代表的荷蘭“風(fēng)格派”對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響是極其深遠(yuǎn)的。
二、抽象繪畫(huà)和平面設(shè)計(jì)中的色彩意蘊(yùn)
人對(duì)視覺(jué)刺激最敏感的是光譜中的色彩，色彩是反應(yīng)最快的視覺(jué)信息符號(hào)。人對(duì)色彩的注意力占視覺(jué)的80%左右，對(duì)形的注意力占20%左右。當(dāng)我們觀察周?chē)矬w，最先引起注意的便是色彩。
康定斯基認(rèn)為色彩通過(guò)心理聯(lián)想引起眼睛及其他感官的生理反應(yīng)，他認(rèn)同感性色彩觀?？刀ㄋ够J(rèn)為有冷暖和明暗之分兩種單色感受，每個(gè)色彩都可歸為亮暖色、暗暖色、亮冷色、暗冷色等四類(lèi)基本色調(diào)之一。冷偏藍(lán)，暖偏黃，藍(lán)色和黃色在視覺(jué)上會(huì)產(chǎn)生一種水平運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì)。藍(lán)色和黃色還具有向心運(yùn)動(dòng)和離心運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì)，加入黑白色的明暗因素則會(huì)強(qiáng)化色彩的運(yùn)動(dòng)感?？刀ㄋ够睦L畫(huà)顏色以黑紅為主，畫(huà)面具有對(duì)抗性的符號(hào)，給人以印象深刻的視覺(jué)表現(xiàn)。他認(rèn)為黃色是粗俗的、不安的，而藍(lán)色是脫俗的、深刻的，白色是靜謐的，黑色是死寂的。這些理論感性而情緒化，構(gòu)成康定斯基抽象繪畫(huà)理論的重要部分。通過(guò)畫(huà)面中的造型關(guān)系，線、面、體的張力和強(qiáng)弱度，自然色彩的純度和和諧搭配，蒙德里安走向了“直線化、平面化和均衡化的發(fā)展”。
蒙德里安的色彩觀則趨于理性。他認(rèn)為所有的藝術(shù)風(fēng)格都有一個(gè)永恒的內(nèi)容和一個(gè)短暫性的外在表現(xiàn)，抽象的形體和純粹的色彩都是畫(huà)面構(gòu)成的要素以獲得一種普遍的形式。遜馬克認(rèn)為物質(zhì)世界是由縱橫兩種結(jié)構(gòu)和紅、黃和藍(lán)三種基本顏色組成。蒙德里安受其哲學(xué)理論的影響，選擇紅黃藍(lán)三原色和黑白兩色作為創(chuàng)作的主要表現(xiàn)手段，將紅黃藍(lán)以及黑白的相對(duì)中立性形成了一個(gè)統(tǒng)一體，與以光為表現(xiàn)中心的傳統(tǒng)繪畫(huà)方式迥然不同。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格成為“風(fēng)格派”運(yùn)動(dòng)的“核心視覺(jué)因素”和新時(shí)代的形式特點(diǎn)。
約翰·伊頓認(rèn)為沒(méi)有色彩，就沒(méi)有圖形。他利用圖形與色彩的感染力來(lái)表現(xiàn)內(nèi)在情緒，使觀者感受到創(chuàng)作者的思維。畫(huà)家伊頓設(shè)計(jì)了最能有效表現(xiàn)色彩秩序的形狀的色彩球，讓人能夠表現(xiàn)出互補(bǔ)色的法則，圖解這些互補(bǔ)色之間的所有基本關(guān)系，并且圖解它們與黑色和白色之間的關(guān)系。伊頓這種對(duì)顏色光學(xué)性質(zhì)的分析，使設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中更容易掌握和運(yùn)用色彩，對(duì)后來(lái)平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用產(chǎn)生了極大影響。
三、抽象繪畫(huà)和平面設(shè)計(jì)中的圖形
康定斯基理論認(rèn)為這個(gè)世界上存在純抽象的形式，卻不存在 “純粹的物象形式”。他的《點(diǎn)線面》一書(shū)探討了不同形式元素及其組合的屬性、情感以及價(jià)值。他看重藝術(shù)形式的和諧，將畫(huà)面關(guān)系視為繪畫(huà)協(xié)調(diào)效果的本質(zhì)?？死舱J(rèn)為“藝術(shù)創(chuàng)作的本質(zhì)是創(chuàng)造形式”，處理元素線條、色調(diào)和色彩這些元素作為繪畫(huà)元素，是造型過(guò)程開(kāi)始，個(gè)別的元素從他們的一般秩序和被安排好的地位里凸出來(lái)，相互升高，形成新的秩序?？死谒睦L畫(huà)中經(jīng)常出現(xiàn)符號(hào)、箭頭、圓圈、十字架等形狀，并做輕微的變形，引導(dǎo)人們?nèi)ビ兄刃虻目?。他的《隆金寺院的壁?huà)》中有很多黑色箭頭，這些箭頭大小不一，指向不同，極具視覺(jué)沖擊力。畫(huà)面雖靜止，但卻有律動(dòng)的節(jié)奏和連貫的動(dòng)向轉(zhuǎn)折，使畫(huà)面有流向感。具有符號(hào)化、圖示化的藝術(shù)審美價(jià)值。他的《有“E”斷片的水彩畫(huà)》中的“E”處在畫(huà)面的黃金分割線上的最佳視覺(jué)點(diǎn)上，從而在招貼設(shè)計(jì)中具有視覺(jué)表現(xiàn)力，引發(fā)受眾的注意和情感上的共鳴。他的繪畫(huà)作品中，字體不僅是符號(hào)、裝飾，也具有了圖形設(shè)計(jì)的表形性思維，使文字活起來(lái)，傳達(dá)出他的繪畫(huà)文化。
與康定斯基和克利帶有表現(xiàn)主義色彩的創(chuàng)作不同，蒙德里安常以水平或垂直的線條構(gòu)成方形平面，或在菱形的平面內(nèi)進(jìn)行三角形和方形的塊面切割，部分平面涂上三原色和黑白色，構(gòu)成其抽象化的理性幾何風(fēng)格作品。但他同樣認(rèn)為形式是第一位的，反對(duì)具象的形體，而把“形”尊崇為抽象的觀念。造型為“用線、面、體這些手段構(gòu)成一個(gè)形象”。
圖形在設(shè)計(jì)中是一種符 號(hào)形象，是比較直接傳達(dá)媒體，在文化、信息的溝通方面起到重要作用。在視覺(jué)表現(xiàn)上，通過(guò)抽象形式表達(dá)具象的視覺(jué)符號(hào)，將社會(huì)事物濃縮成簡(jiǎn)潔的視覺(jué)符號(hào)，成為一種政治文化價(jià)值的內(nèi)涵，從而表現(xiàn)主體，傳達(dá)給觀者。在圖形設(shè)計(jì)中，影響平面圖形設(shè)計(jì)的思維表述正是符號(hào)的運(yùn)用。平面設(shè)計(jì)者汲取了抽象派藝術(shù)中的抽象手法形成了平面設(shè)計(jì)中常用的表現(xiàn)手法，將一些圖形重組、變形或取局部，使觀者聯(lián)想到所能表達(dá)意義，具有強(qiáng)的視覺(jué)表現(xiàn)力和識(shí)記性。在視覺(jué)上追求洗練的同時(shí)，又給人一定的想象空間。
四、結(jié)語(yǔ)
抽象繪畫(huà)不僅是藝術(shù)史、設(shè)計(jì)史上的一次革命，而且對(duì)其后的藝術(shù)風(fēng)格有深遠(yuǎn)的影響。抽象繪畫(huà)豐富了創(chuàng)意要素、視覺(jué)要素、構(gòu)圖要素、樣式要素和造型要素等設(shè)計(jì)作品的美學(xué)概念，對(duì)平面設(shè)計(jì)具有很大的指導(dǎo)意義。平面設(shè)計(jì)與以蒙德里安為代表的荷蘭“風(fēng)格派”一脈相承，康定斯基、蒙德里安和約翰·伊頓等的色彩觀和圖形觀及其創(chuàng)作對(duì)平面設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)及表現(xiàn)手法有的影響極其深遠(yuǎn)。
參考文獻(xiàn)：
金伯利·伊拉姆著.李樂(lè)山譯.設(shè)計(jì)幾何學(xué)—關(guān)于比例與構(gòu)成的研究.北京：中國(guó)水利水電出版社、知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，2003.
康定斯基著.余敏玲譯.藝術(shù)中的精神.重慶：重慶大學(xué)出版社，2011.
宗白華.西方美術(shù)名著選譯.安徽：安徽教育出版社，2006.
王美欽.克利論藝.北京：人民美術(shù)出版社，2002.
通過(guò)對(duì)多種外形設(shè)計(jì)方案的評(píng)審，選定3~4個(gè)方案,確定造型設(shè)計(jì)風(fēng)格、重要的設(shè)計(jì)元素，如前后大燈、風(fēng)窗的劃分形式、側(cè)風(fēng)窗下沿線條的走向、腰線形式等，展開(kāi)設(shè)計(jì)。從幾十種造型方案里選定幾種方案，然后對(duì)它們進(jìn)行分析說(shuō)明，為下一步設(shè)計(jì)細(xì)化做準(zhǔn)備。對(duì)細(xì)化方案進(jìn)行優(yōu)化，設(shè)計(jì)元素整合，初步確定外形方案（見(jiàn)圖2）。整車(chē)造型設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于出擊豹子。通過(guò)流線型、大風(fēng)窗，圓潤(rùn)與硬朗相結(jié)合的面與線，充分體現(xiàn)出了速度、力量和激情的設(shè)計(jì)元素，整車(chē)前臉完全展示出抽象化豹子的形象。
前臉采用圓滑的曲面設(shè)計(jì)，營(yíng)造出簡(jiǎn)潔而飽滿的面貌，這也是豹子正面形象的體現(xiàn)；前臉中最重要的設(shè)計(jì)元素前大燈，車(chē)燈輪廓線將豹子的眼部抽象出來(lái)，燈內(nèi)采用眼珠式透鏡設(shè)計(jì)，是豹子出擊前的凝視，大燈與保險(xiǎn)杠之間采用臺(tái)階面過(guò)渡，看上去就像是車(chē)燈鑲嵌在車(chē)體之內(nèi)，晶瑩剔透，靈動(dòng)有神，富有霸氣。兩燈之間鑲嵌金屬質(zhì)感的裝飾板，中間掛一汽標(biāo)志，時(shí)尚、精致、層次感立即躍然于目。前風(fēng)窗玻璃上部通過(guò)黑色油漆經(jīng)過(guò)前額頂順暢地向后延伸，下部向下圓弧線擴(kuò)展，這樣視覺(jué)上增大了玻璃面積，整體感更強(qiáng)，前風(fēng)窗玻璃下部的圓弧線從前臉向兩側(cè)延伸與側(cè)窗玻璃溝通。
側(cè)圍增大了的玻璃面積與前風(fēng)窗玻璃相呼應(yīng)，使前圍的整體性延伸至側(cè)圍，渾然一體，臺(tái)階面過(guò)渡的腰線設(shè)計(jì)，為大平面的側(cè)圍增添了層次感，勾勒出一副更加健美、充滿肌肉的雕塑感造型，而兩個(gè)向后飄帶式的立體輪口框又增添了無(wú)限動(dòng)感。
后圍同樣延續(xù)了前者的設(shè)計(jì)思想，線條凸出，層次分明，表現(xiàn)出動(dòng)感與體感，美輪美奐的二合一進(jìn)氣取氣口，后大燈采用豎式異型外形，里面LED光源設(shè)計(jì)，顯得十分個(gè)性，充滿了科技感和現(xiàn)代感，如同出擊奔跑的豹子，動(dòng)感十足。
三維數(shù)模設(shè)計(jì)
概念設(shè)計(jì)階段完成后通過(guò)幾輪評(píng)審，選擇出幾個(gè)方案進(jìn)行初期三維造型，結(jié)果修改確認(rèn)后便形成了最終數(shù)模。三維模型的建立有它的作用：一是對(duì)造型設(shè)計(jì)進(jìn)行驗(yàn)證與細(xì)節(jié)探討；二是三維展示于評(píng)審；三是與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)共享，同步數(shù)據(jù)檢驗(yàn)，保證結(jié)構(gòu)生產(chǎn)可行性；四是小比例模型的數(shù)控加工。運(yùn)用UG軟件，可以將二維效果圖或者二維工程圖輸入，快速靈活多變的參數(shù)化建模，提高了設(shè)計(jì)質(zhì)量與速度，為下游設(shè)計(jì)提供了可編輯的數(shù)模。
這個(gè)時(shí)候的數(shù)模會(huì)在根據(jù)二次造型的過(guò)程中反復(fù)修改，因此，建立模型時(shí)尺寸約束要嚴(yán)格按照坐標(biāo)系和設(shè)計(jì)硬點(diǎn)，造型特征參照二維效果圖比例和骨架尺寸來(lái)建立。數(shù)模的創(chuàng)建第一步要在UG軟件中確定好零點(diǎn)坐標(biāo)系，這個(gè)坐標(biāo)系要與AutoCAD中坐標(biāo)系相對(duì)應(yīng)。把Auto-CAD中的正前、正后、正側(cè)輪廓線輸入到UG軟件中?？蛙?chē)建模最復(fù)雜的部件在前后圍，側(cè)圍和頂蓋相對(duì)較簡(jiǎn)單。曲面的建立首先以構(gòu)線為主，先確立空間造型特征線，整體反映出造型風(fēng)格與造型意圖，然后根據(jù)空間線，建立大面和曲面變化來(lái)展現(xiàn)造型特征，最后根據(jù)二維效果圖，做平面或者空間造型特征線來(lái)建立細(xì)節(jié)造型特征，用三維表現(xiàn)出二維效果圖。
上一步分別創(chuàng)建前圍、后圍、側(cè)圍曲面數(shù)模，現(xiàn)在根據(jù)零點(diǎn)坐標(biāo)系裝配整體曲面數(shù)模，如圖3所示。初期三維造型設(shè)計(jì)完成后，車(chē)身設(shè)計(jì)工程師根據(jù)數(shù)模相關(guān)的數(shù)據(jù)可以運(yùn)用UG軟件直接進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，建立零部件三維圖。
造型設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)同步分析
結(jié)構(gòu)可行性分析目的是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題。前圍蒙皮是覆蓋在大客車(chē)前圍外表面的零件，客車(chē)的前部造型代表整車(chē)形狀的特征，同時(shí)前部分布著各種零部件、燈具及商標(biāo)，曲面的形狀變化也很復(fù)雜，因此，它是一個(gè)較難設(shè)計(jì)的面。影響前圍造型的部分有中心側(cè)視曲線、前風(fēng)窗玻璃的幾何形狀、配件的裝配工藝性以及分塊線的走向。在前圍蒙皮設(shè)計(jì)時(shí)，外形應(yīng)該完全符合造型設(shè)計(jì)要求。根據(jù)初步三維數(shù)模，取得相關(guān)的輪廓線和截面線；根據(jù)造型設(shè)計(jì)，建立各種構(gòu)件的結(jié)構(gòu)骨架（見(jiàn)圖4）。
側(cè)圍蒙皮根據(jù)造型設(shè)計(jì)來(lái)描述出具體的形狀。側(cè)窗的形狀、大小是根據(jù)造型設(shè)計(jì)所決定的。影響側(cè)圍造型設(shè)計(jì)的部分有側(cè)艙門(mén)分割線的形狀、側(cè)風(fēng)窗的大小和結(jié)構(gòu)、通風(fēng)散熱艙門(mén)網(wǎng)的形狀、輪口框形狀，這里涉及到結(jié)構(gòu)部分的難點(diǎn)是側(cè)圍腰線造型與側(cè)艙門(mén)結(jié)構(gòu)形式，保證整車(chē)側(cè)圍平整、周邊間隙均勻和裝配工藝性。
相對(duì)于前圍，后圍結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)單一些，影響后圍造型的部分有后風(fēng)窗、后燈、發(fā)動(dòng)機(jī)散熱口及蒙皮分割線。這里涉及到結(jié)構(gòu)部分的難點(diǎn)是立體感的造型設(shè)計(jì)與后發(fā)動(dòng)機(jī)艙門(mén)的平整光順，便于打開(kāi)維修（見(jiàn)圖5）。在創(chuàng)建車(chē)身骨架時(shí)，可以提取前面已經(jīng)建好的曲面數(shù)模上的曲線；作為骨架的引導(dǎo)線，通過(guò)掃掠工具來(lái)生成骨架數(shù)模。用同樣的方法，分別完成前圍、后圍、底架、左右側(cè)圍和頂蓋六大片的數(shù)模。
