時(shí)間：2023-11-21 10:09:58
序論：在您撰寫(xiě)關(guān)于綠色消費(fèi)的內(nèi)容時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞 大學(xué)生 環(huán)境 綠色消費(fèi)
中圖分類(lèi)號(hào)：G645 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
隨著全球環(huán)境的日益惡化，保護(hù)環(huán)境、崇尚自然、維系生態(tài)平衡已逐漸成為大家的共識(shí)，由此，“綠色消費(fèi)”應(yīng)運(yùn)而生，成為了人們共同倡導(dǎo)的消費(fèi)理念。在校學(xué)生作為一個(gè)特殊的群體，對(duì)于新的理念接受較快且有較高的社會(huì)責(zé)任感和榮辱感，從而能自覺(jué)地嘗試一些對(duì)社會(huì)有益的行為，對(duì)社會(huì)各方面的發(fā)展具有承前啟后的作用；他們既是新興理念的接收者，也是新興理念的實(shí)踐者和傳播者；他們既是消費(fèi)市場(chǎng)個(gè)體的縮影，也是整個(gè)社會(huì)消費(fèi)觀的代表。
1 調(diào)查方法
此次調(diào)查是在川北醫(yī)學(xué)院2008、2009、2010、2011四個(gè)年級(jí)的臨床、護(hù)理、影像、檢驗(yàn)、麻醉等系別中，采用分層抽樣調(diào)查法選擇274名學(xué)生為調(diào)查對(duì)象進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷274份，回收250份，廢卷24份，有效回收率91.2%，符合統(tǒng)計(jì)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)川北醫(yī)學(xué)院大學(xué)生發(fā)放自行設(shè)計(jì)的調(diào)查問(wèn)卷，調(diào)查對(duì)象的選擇采取隨機(jī)方式，問(wèn)卷采用無(wú)記名形式，為更多地了解現(xiàn)狀及制定科學(xué)的應(yīng)對(duì)政策和進(jìn)一步研究提供了較為詳實(shí)的第一手資料。
2 調(diào)查內(nèi)容與數(shù)據(jù)
2.1 關(guān)于“大學(xué)生們對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)知情況”
有70.4%的人知道綠色消費(fèi)這個(gè)詞，而29.6%的人不知道。與此同時(shí)，有52.4%的人表示對(duì)綠色消費(fèi)不太了解，也就是70.4%之中有22.8%對(duì)綠色消費(fèi)的相關(guān)的知識(shí)并不了解。76.4%的人認(rèn)為“綠色消費(fèi)”的含義為“崇尚自然，追求健康，在追求生活舒適的同學(xué)，注重環(huán)保，節(jié)約資源和能源；17.6%認(rèn)為是“倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品”；而剩下的6%則認(rèn)為“消費(fèi)過(guò)程中注重對(duì)垃圾的處置，不造成環(huán)境污染”。24%的人了解綠色消費(fèi)的基本內(nèi)容，即“綠色生活，環(huán)保選購(gòu)；分類(lèi)回收，循環(huán)再生；保護(hù)自然，萬(wàn)物共存；節(jié)約資源，減少污染；重復(fù)使用，多次利用”，而26.8%的人在認(rèn)知基本內(nèi)容的基礎(chǔ)上，能對(duì)綠色消費(fèi)更深入的認(rèn)識(shí)，即“珍惜時(shí)間，充分利用；勤儉節(jié)約，減少開(kāi)支”。
2.2 關(guān)于“大學(xué)生們對(duì)綠色消費(fèi)的態(tài)度問(wèn)題”
有93.6%的人認(rèn)為提倡綠色消費(fèi)是有必要的。37.5%的人表示非常愿意參加到綠色消費(fèi)這個(gè)隊(duì)伍中，而有一半左右的人對(duì)其為一般的態(tài)度。有91.8%的人表示愿意影響家人、朋友及周?chē)娜艘黄饘?shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)。
2.3 關(guān)于“綠色消費(fèi)的具體行為”
有10.2%的人對(duì)全國(guó)各大超市實(shí)行塑料收費(fèi)制持無(wú)所謂的態(tài)度，他們認(rèn)為：沒(méi)幾毛錢(qián)，自己方便就好，而有89.8%的人還是比較支持國(guó)家針對(duì)環(huán)保出臺(tái)的此政策，會(huì)自帶塑料袋，只是偶爾忘記而不得不買(mǎi)。對(duì)于“廢舊練習(xí)冊(cè)的循環(huán)使用”，66.3%表示非常的贊同，因?yàn)檫@樣資源會(huì)再次循環(huán)利用，而且又便宜；而10%的人反對(duì)。在食堂或餐館就餐時(shí)，54.45%會(huì)使用到一次性（紙制或塑料制）產(chǎn)品。在飯店吃飯時(shí)，如果桌子上剩很多菜的情況，50.91%會(huì)打包帶走，僅有少部分人會(huì)直接走人，與此同時(shí)，有10.55%的人會(huì)文明點(diǎn)餐，即按需求點(diǎn)餐。78%的人會(huì)反復(fù)利用水，如用洗臉洗腳的水沖廁所等。有62.5%的人會(huì)在外出時(shí)，自帶洗漱用品、拖鞋，盡量不使用賓館提供的一次性用品。有36.4%的人對(duì)于某些需經(jīng)特殊處理的廢物（如廢電池等）的做法是按照正規(guī)操作途徑回收處理，而有58.3%有正規(guī)回收電池的想法，但苦于沒(méi)有途徑而隨意扔放。
在具體行為的調(diào)查中，大多數(shù)的人表示會(huì)采取節(jié)能環(huán)保的綠色消費(fèi)方式處理日常生活中的一些事與物。
3 調(diào)查結(jié)果
本文提出大學(xué)生綠色消費(fèi)觀的調(diào)查與分析兩個(gè)部分，并采用實(shí)證的方法證明了綠色消費(fèi)認(rèn)知和綠色消費(fèi)態(tài)度對(duì)綠色消費(fèi)的影響及對(duì)綠色消費(fèi)影響的因素。從以上調(diào)查結(jié)果中，不難發(fā)現(xiàn)，川北醫(yī)學(xué)院大學(xué)生對(duì)綠色消費(fèi)雖然已經(jīng)有一定的認(rèn)知，但是具體內(nèi)容仍不夠全面和深入，屬于“淺層綠色消費(fèi)”。
川北醫(yī)學(xué)院大學(xué)生群體主要通過(guò)電視或網(wǎng)絡(luò)等媒體；書(shū)籍、報(bào)刊、雜志對(duì)綠色消費(fèi)知識(shí)有一定的了解，有的綠色消費(fèi)基本意愿，但其綠色消費(fèi)行動(dòng)落后于觀念水平。在很多綠色產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品高的時(shí)候，大學(xué)生的實(shí)際消費(fèi)行為明顯滯后于其較高的消費(fèi)觀念。①
關(guān)于此次川北醫(yī)學(xué)院大學(xué)生綠色消費(fèi)觀的調(diào)查和分析結(jié)果是：川北醫(yī)學(xué)院大學(xué)生對(duì)綠色消費(fèi)有一定的認(rèn)識(shí)和理解，但大多數(shù)人對(duì)綠色消費(fèi)知識(shí)并不是足夠了解，屬于淺層綠色消費(fèi)，對(duì)消費(fèi)過(guò)程中的環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度不夠；從綠色消費(fèi)行動(dòng)來(lái)看，川北醫(yī)學(xué)院大學(xué)生消費(fèi)習(xí)慣的健康度和環(huán)保度不高，需要各個(gè)環(huán)節(jié)密切配合，共同提高大學(xué)生的綠色消費(fèi)水平。
4 對(duì)策建議
4.1 加大學(xué)校對(duì)綠色消費(fèi)理念的宣傳教育
（1）學(xué)?？梢岳眯@網(wǎng)，校報(bào)等傳播媒介進(jìn)行形象直觀的綠色消費(fèi)教育，開(kāi)設(shè)綠色消費(fèi)教育課程或講座，廣泛普及綠色消費(fèi)知識(shí)。（2）學(xué)校的各個(gè)社團(tuán)開(kāi)展系列學(xué)生綠色科學(xué)研究活動(dòng)并開(kāi)展有關(guān)環(huán)境保護(hù)的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，積極推廣保護(hù)環(huán)境的綠色文明生活方式：購(gòu)買(mǎi)可循環(huán)使用的商品，不用或少用一次性物品，正確分類(lèi)堆放和（或）處理垃圾，節(jié)約水電，適度消費(fèi)等等。②
4.2 大學(xué)生及周?chē)巳簩?shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)模式的雙向互動(dòng)
大學(xué)生處于高等教育環(huán)境中，所以其接受的消費(fèi)觀念及消費(fèi)行為不同于其他人，同樣周?chē)巳旱南M(fèi)理念也不同于大學(xué)生，故大學(xué)生可以走上社會(huì)與周邊社區(qū)、廠企、機(jī)關(guān)、單位，開(kāi)展綠色文明共建活動(dòng)，推動(dòng)社會(huì)環(huán)境的綠色化建設(shè)，③用自己先進(jìn)的消費(fèi)觀念、行為去影響他人，與此同時(shí)也可以從周?chē)巳褐形崭G色的消費(fèi)理念，這樣兩兩互相影響，不斷總結(jié)，這樣能夠使越來(lái)越多的人參與到綠色消費(fèi)這個(gè)大群體來(lái)，從而，國(guó)家整體綠色消費(fèi)水平相應(yīng)不斷地穩(wěn)步提升。
4.3 國(guó)家政府加大對(duì)綠色消費(fèi)的重視
國(guó)家應(yīng)當(dāng)給予綠色消費(fèi)足夠的重視。盡管大學(xué)生綠色消費(fèi)觀念的整體水平高于社會(huì)平均水平，但大學(xué)生綠色消費(fèi)知識(shí)和行為能力仍然相對(duì)缺乏，因此有必要將色消費(fèi)觀作為教育的重要組成部分。目前，我國(guó)還沒(méi)有一整套完整的法律法規(guī)來(lái)約束廠家和消費(fèi)者的生產(chǎn)和消費(fèi)行為。國(guó)家應(yīng)充分認(rèn)識(shí)綠色消費(fèi)立法的價(jià)值，積極學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外有關(guān)綠色消費(fèi)的立法經(jīng)驗(yàn)，制定完善的綠色消費(fèi)相關(guān)法律，如：統(tǒng)一綠色檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，綠色產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和機(jī)制，④通過(guò)法律法規(guī)加強(qiáng)對(duì)綠色消費(fèi)理念和行為模式的引導(dǎo)和規(guī)范。政府對(duì)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)可實(shí)行一些優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)的綠色消費(fèi)技術(shù)和人才，積極研制、開(kāi)發(fā)、普及綠色產(chǎn)品，加大綠色產(chǎn)品的供應(yīng)企業(yè)作為綠色產(chǎn)品的主要生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者，應(yīng)該發(fā)揮主導(dǎo)作用，在政府的監(jiān)管和鼓勵(lì)下，使綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。⑤
注釋
① 孫國(guó)志，葉倩文.大學(xué)生綠色消費(fèi)觀念和行為的實(shí)證研究*――以南通大學(xué)為樣本[J].浙年專(zhuān)修學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（4）：30-34.
② 陳瑾.我國(guó)綠色消費(fèi)相關(guān)立法問(wèn)題研究[D].河海大學(xué)，2008.DOI：10.7666/d.y1268210.
③ 文啟湘，張慧芳.綠色消費(fèi)繁榮環(huán)境瓶頸與環(huán)境構(gòu)建.綠色經(jīng)濟(jì)，2002.6（13）：34-35.
關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi)；特征；環(huán)境；調(diào)查
中圖分類(lèi)號(hào)：F29 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）26-0040-02
近年來(lái)，河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，人民生活水平不斷提高。2015年，河北省城鎮(zhèn)居民人均生活消費(fèi)支出17 587元，同比增長(zhǎng)8.5%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出9 023元，同比增長(zhǎng)9.4%。然而，日益增長(zhǎng)的消費(fèi)規(guī)模也帶來(lái)了巨大的環(huán)境壓力。面對(duì)新形勢(shì)，大力發(fā)展綠色消費(fèi)，不僅是順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、推動(dòng)供給側(cè)改革、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要手段，更是緩解資源環(huán)境壓力、建設(shè)生態(tài)文明的現(xiàn)實(shí)需要[1]。本研究根據(jù)河北省居民綠色消費(fèi)現(xiàn)狀問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，探討綠色發(fā)展理念下促進(jìn)居民綠色生活方式和消費(fèi)模式形成之對(duì)策。
一、問(wèn)卷設(shè)計(jì)與調(diào)查
本次調(diào)查采取當(dāng)面訪談填寫(xiě)和網(wǎng)上問(wèn)卷填寫(xiě)方式，調(diào)查樣本覆蓋了河北省石家莊、唐山、秦皇島、保定、滄州、邯鄲、邢臺(tái)、廊坊、張家口、衡水、承德等11個(gè)市。問(wèn)卷內(nèi)容共分為四個(gè)部分，分別是人口統(tǒng)計(jì)變量、綠色消費(fèi)認(rèn)知、綠色消費(fèi)態(tài)度和綠色消費(fèi)行為。
調(diào)查時(shí)間為2015年10月―2016年6月，期間共有1 002位居民參與了答題，有效問(wèn)卷926份，有效率92.5%。有效樣本中，男性占46.2%，女性占53.8%；年齡主要集中在20―60 歲，合計(jì)占89.5%；職業(yè)分布上，黨政事業(yè)單位管理者及職員占41.7%，企業(yè)管理及職員占24.5%，學(xué)生占22.7%；受教育程度，初中及以下占5.0%，高中及中專(zhuān)占10.7%，大專(zhuān)或本科占64.5%，研究生及以上占19.8%；家庭結(jié)構(gòu)上，已婚占59.7%，未婚占40.3%。本次抽樣總體比較均勻，具有一定的代表性和普遍性。
二、結(jié)果與分析
1.β躺消費(fèi)關(guān)注度高，但認(rèn)知存在偏差
在對(duì)綠色消費(fèi)了解程度的調(diào)查問(wèn)題中，有73.2%的居民表示聽(tīng)說(shuō)過(guò)綠色消費(fèi)的相關(guān)知識(shí)，但不了解；15.5%的居民表示非常了解；11.3%的居民表示完全不了解。這說(shuō)明，居民對(duì)綠色消費(fèi)已經(jīng)有了一定的認(rèn)識(shí)，但真正能深入了解的非常低。進(jìn)一步的問(wèn)題“您認(rèn)為綠色消費(fèi)是指（多選題）”，給出的三個(gè)選項(xiàng)分別是“無(wú)損身體健康的消費(fèi)”、“不會(huì)對(duì)環(huán)境造成危害的消費(fèi)”、“節(jié)約資源、不過(guò)度的消費(fèi)”。在所列的三個(gè)選項(xiàng)中，89.7%的居民選擇了“無(wú)損身體健康的消費(fèi)”，56.2%的居民選擇了“不會(huì)對(duì)環(huán)境造成危害的消費(fèi)”，44.5%的居民選擇了“節(jié)約資源、不過(guò)度的消費(fèi)”，而三項(xiàng)都選擇的人數(shù)僅為36.5%。表明人們高度關(guān)注消費(fèi)中的安全問(wèn)題，關(guān)注消費(fèi)對(duì)身體健康的影響。至于個(gè)人的消費(fèi)是否對(duì)環(huán)境造成危害，以及消費(fèi)是否節(jié)約資源、是否過(guò)度消費(fèi)，并不十分關(guān)心。這說(shuō)明大多數(shù)居民對(duì)于綠色消費(fèi)的具體內(nèi)容認(rèn)知還不夠全面和深入。
2.對(duì)綠色消費(fèi)認(rèn)同感高，但沒(méi)有完全轉(zhuǎn)化為綠色消費(fèi)行為
調(diào)查顯示，89.6%的居民認(rèn)為有必要進(jìn)行綠色消費(fèi)，6.9%居民認(rèn)為沒(méi)有必要，3.5%的居民選擇不知道。這表明，多數(shù)居民對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)同感較高，支持綠色消費(fèi)。但是與居民對(duì)綠色消費(fèi)所持的積極態(tài)度相矛盾的是，綠色消費(fèi)意愿沒(méi)有完全轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行為。進(jìn)一步調(diào)查顯示，大多數(shù)居民購(gòu)買(mǎi)過(guò)綠色食品、節(jié)能家電等綠色產(chǎn)品，其中“只購(gòu)買(mǎi)”和“經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)”綠色產(chǎn)品的居民分別占8.4% 和37.2%，“偶爾購(gòu)買(mǎi)”綠色產(chǎn)品的居民占最大比例，為53.4%，只有1.0% 的居民“從不購(gòu)買(mǎi)”綠色產(chǎn)品。關(guān)于不愿意選購(gòu)綠色產(chǎn)品的原因， 36.1%的人認(rèn)為綠色產(chǎn)品的價(jià)格太高，31.2%是因?yàn)椴粫?huì)識(shí)別綠色產(chǎn)品，21.0%的認(rèn)為綠色產(chǎn)品和普通產(chǎn)品區(qū)別不大。這說(shuō)明，目前河北省居民對(duì)于購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品已形成一定的消費(fèi)意識(shí)，但是由于綠色產(chǎn)品價(jià)格普遍較高、綠色產(chǎn)品知識(shí)普及不夠，具有綠色消費(fèi)習(xí)慣的居民仍然較少，大多數(shù)居民仍是偶爾為之。
3.綠色消費(fèi)缺乏獲得感，實(shí)施綠色消費(fèi)的內(nèi)在動(dòng)力不足
對(duì)問(wèn)題“您家的生活垃圾是如何處理的？”僅有21.7%的居民選擇“分類(lèi)后將垃圾投放到垃圾箱”，高達(dá)72.9%的居民選擇“直接將垃圾投放到垃圾箱”，5.4%的居民選擇“隨意扔了”。在對(duì)造成垃圾不分類(lèi)的原因調(diào)查中，52.9%的居民認(rèn)為太麻煩，耽誤時(shí)間，42.9%的居民認(rèn)為沒(méi)有分類(lèi)回收的設(shè)施，4.2%的居民認(rèn)為垃圾沒(méi)有必要分類(lèi)。說(shuō)明在真正的消費(fèi)行為上，考慮方便自己的居民比較多，分類(lèi)回收設(shè)施缺乏、分類(lèi)回收不便捷，很大程度上阻礙了居民垃圾分類(lèi)的行為。
三、促進(jìn)河北省居民綠色消費(fèi)發(fā)展的對(duì)策
1.加強(qiáng)宣傳教育，提高居民的綠色消費(fèi)意識(shí)
首先，要有針對(duì)性地加強(qiáng)宣傳教育。對(duì)中、低受教育程度的居民，應(yīng)加強(qiáng)環(huán)保知識(shí)和綠色產(chǎn)品知識(shí)宣傳教育，推進(jìn)消費(fèi)觀念的更新；對(duì)高收入階層居民應(yīng)加強(qiáng)節(jié)儉、適度消費(fèi)和循環(huán)利用物品的教育，建立合理的綠色消費(fèi)結(jié)構(gòu)。青壯年居民是消費(fèi)旺盛群體，應(yīng)加強(qiáng)健康時(shí)尚的綠色生活方式宣傳教育，力戒奢侈性消費(fèi)、攀比性消費(fèi)。其次，要充分發(fā)揮新興媒體和傳統(tǒng)媒體的作用。此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)、電視和社會(huì)宣傳是居民環(huán)保知識(shí)和綠色消費(fèi)知識(shí)獲取主渠道。因此，各主要新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體要在黃金時(shí)段、重要版面制作公益廣告，及時(shí)宣傳報(bào)道綠色消費(fèi)的理念、經(jīng)驗(yàn)和做法，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，曝光奢侈浪費(fèi)行為，營(yíng)造良好社會(huì)氛圍[2]。
2.健全政策法規(guī)，刺激居民的綠色消費(fèi)需求
本次調(diào)查顯示，經(jīng)濟(jì)激勵(lì)政策會(huì)使垃圾分類(lèi)投放的居民人數(shù)大幅增加。說(shuō)明綠色消費(fèi)，不僅靠居民自覺(jué)，更要靠政策法規(guī)的激勵(lì)和約束。一方面，應(yīng)健全綠色消費(fèi)的法律法規(guī)，增強(qiáng)道德約束力，使居民認(rèn)識(shí)到綠色生活和消費(fèi)方式既是個(gè)人選擇，也是法律義務(wù)；另一方面，應(yīng)完善綠色消費(fèi)經(jīng)濟(jì)政策。對(duì)居民購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品，提供一定的價(jià)格補(bǔ)貼，讓居民能從綠色消費(fèi)中得到更多實(shí)惠。而對(duì)消費(fèi)高耗能、高污染產(chǎn)品及部分高檔消費(fèi)品的行為，通過(guò)征收消費(fèi)稅進(jìn)行約束，控制居民對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)量，引導(dǎo)居民轉(zhuǎn)向綠色消費(fèi)。
3.完善基礎(chǔ)設(shè)施，為居民綠色消費(fèi)提供支撐
在對(duì)造成垃圾不分類(lèi)的原因調(diào)查中，52.9%的居民認(rèn)為太麻煩、耽誤時(shí)間，42.9%的居民認(rèn)為沒(méi)有分類(lèi)回收的設(shè)施，也就是說(shuō)高達(dá)95.8%的居民對(duì)目前垃圾的分類(lèi)方式不滿意?；A(chǔ)設(shè)施不完善、不便捷，在很大程度上阻礙了居民綠色消費(fèi)行為。大力完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，可以為居民發(fā)展綠色消費(fèi)創(chuàng)造環(huán)境、增加后勁；反之，則會(huì)成為制約綠色消費(fèi)發(fā)展的瓶頸。為此，河北省今后要做好如下工作：推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+回收”模式創(chuàng)新，建立廢棄物在線交易系統(tǒng)；建設(shè)以公共交通為主體的城市機(jī)動(dòng)化出行系統(tǒng)，促進(jìn)低碳綠色出行；鼓勵(lì)個(gè)人閑置資源有效利用，有序發(fā)展網(wǎng)絡(luò)預(yù)約拼車(chē)、自有車(chē)輛租賃、民宿出租、舊物交換利用等[3]，節(jié)約資源、物盡其用。
參考文獻(xiàn)：
[1] 國(guó)家發(fā)展改革委、、科技部等十部門(mén).關(guān)于促進(jìn)綠色消費(fèi)的指導(dǎo)意見(jiàn)，2016.
關(guān)于綠色食品購(gòu)買(mǎi)意向影響因素研究分析
一、引言
1990年我國(guó)正式宣布發(fā)展綠色食品，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，取得了巨大的成果。但由于消費(fèi)者對(duì)綠色食品的認(rèn)知不夠，綠色食品的發(fā)展?jié)摿薮?。?duì)于綠色食品企業(yè)而言，真正樹(shù)立以客戶(hù)為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)理念，研究和分析綠色食品消費(fèi)者行為，準(zhǔn)確了解消費(fèi)者的需求和偏好，綜合考慮相關(guān)影響因素制定有效的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略顯得尤為重要。
二、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素分析
（一）模型的建立和變量選擇
因子分析模型：
首先確認(rèn)變量是否適合作因子分析：
KMO=0.699,Sig=0.00<0.05
說(shuō)明關(guān)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心的數(shù)據(jù)適合做因子分析。
對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心作因子分析（抽取方法：主成分分析法）。前5個(gè)主成分對(duì)方差的貢獻(xiàn)率已達(dá)到55.838%，可見(jiàn)最多抽取5個(gè)主成分作為因素，就足以概括數(shù)據(jù)的特征。
（二）結(jié)果的分析和檢驗(yàn)
對(duì)不同性別文化程度3、職業(yè)4、婚姻5、收入6和家庭人口數(shù)7消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心的假設(shè)檢驗(yàn)，因?yàn)楦鳂颖鞠嗷オ?dú)立，期望和方差未知，所以此處采用單因素方差分析。
1.假設(shè)：不同性別的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心的期望值相等。
檢驗(yàn)：因素1sig.>0.05，未達(dá)到顯著水平差異，表明不同性別消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心無(wú)明顯差異。
2.假設(shè)：不同年齡的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心的期望值相等。
3.假設(shè)：不同文化程度的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心的期望值相等。
檢驗(yàn)：可知，因素4的Sig.=0.001<0.05,達(dá)到顯著性水平差異，即不同文化程度的消費(fèi)者在信譽(yù)因素上有顯著差異，通過(guò)多重比較分析表明大學(xué)本科/專(zhuān)科的消費(fèi)者比大學(xué)本科/專(zhuān)科的消費(fèi)者更傾向于采取信譽(yù)因素方面的措施較少購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)。
4.假設(shè)：不同婚姻狀況的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心的期望值相等。
檢驗(yàn)：因素1的Sig.=0.038和因素4的Sig.=0.001均小于0.05,達(dá)到顯著性水平差異，即不同婚姻狀況的消費(fèi)者在信息比較因素和信譽(yù)因素上有顯著差異，進(jìn)一步通過(guò)多重分析比較表明未婚的消費(fèi)者比已婚的消費(fèi)者更傾向于采取信譽(yù)因素方面的措施較少購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)。
5.假設(shè)：不同職業(yè)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心的期望值相等。
檢驗(yàn)：sig.>0.05，未達(dá)到顯著水平差異，表明不同職業(yè)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心無(wú)明顯差異。
6.假設(shè)：不同收入的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心的期望值相等。
檢驗(yàn)：sig.>0.05，未達(dá)到顯著水平差異，表明不同收入的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)信心上無(wú)明顯差異。
7.假設(shè)：不同家庭人口數(shù)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心的期望值相等。
（三）模型的評(píng)價(jià)
因子分析法是從研究變量?jī)?nèi)部相關(guān)的依賴(lài)關(guān)系出發(fā)，把一些具有錯(cuò)綜復(fù)雜關(guān)系的變量歸結(jié)為少數(shù)幾個(gè)綜合因子的一種多變量統(tǒng)計(jì)分析方法。對(duì)于所研究的問(wèn)題就是試圖用最少個(gè)數(shù)的不可測(cè)的所謂公共因子的線性函數(shù)與特殊因子之和來(lái)描述原來(lái)觀測(cè)的每一分量。
優(yōu)點(diǎn)：抽取的因子能夠比較全面準(zhǔn)確的概括數(shù)據(jù)特征。缺點(diǎn)：由于人力時(shí)間等限制，模型不夠精準(zhǔn)，還需進(jìn)一步改善；由于筆者研究水平有限，理論不夠充分，還需進(jìn)一步分析。
三、結(jié)論和政策建議
通過(guò)前文的分析，可以得到如下結(jié)論：
第一，消費(fèi)者對(duì)綠色食品的認(rèn)知水平較低，有百分之二十以上的消費(fèi)者不能準(zhǔn)確識(shí)別綠色食品的標(biāo)志，有百分之四十以上的消費(fèi)者不能準(zhǔn)確判斷綠色食品的標(biāo)準(zhǔn)。
第二，消費(fèi)者對(duì)綠色食品的感知風(fēng)險(xiǎn)較高，即對(duì)綠色食品的質(zhì)量和安全不信任。
第三，影響綠色食品購(gòu)買(mǎi)意向的因素主要有消費(fèi)者的年齡、受教育程度、婚姻狀況、家庭人口數(shù)量、感知風(fēng)險(xiǎn)等。
下面為綠色食品企業(yè)提供以下指導(dǎo)性建議：
1.加大產(chǎn)品宣傳力度
從前面的統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果可以看出人們對(duì)綠色食品的認(rèn)知很缺乏，并且大多數(shù)消費(fèi)者擔(dān)心產(chǎn)品的信息完整性與可靠性問(wèn)題。鑒于此，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的宣傳，包括產(chǎn)品的質(zhì)量以及綠色食品的相關(guān)知識(shí)等，同時(shí)企業(yè)還應(yīng)保證信息的可靠性與準(zhǔn)確性堅(jiān)決不做虛假宣傳。
2.保證產(chǎn)品質(zhì)量
質(zhì)量是保證企業(yè)立于不敗之地的根本，在綠色產(chǎn)品發(fā)展初期顯得尤為重要，它是企業(yè)留住顧客的根本保障。
3.尋找信譽(yù)度高且服務(wù)態(tài)度好的合作伙伴
【關(guān)鍵詞】綠色消費(fèi)，大學(xué)生，經(jīng)濟(jì)效益
綠色消費(fèi)是以“ 綠色、和諧、自然、健康” 為標(biāo)準(zhǔn)的，能改善人類(lèi)健康以及社會(huì)進(jìn)步的一種新興消費(fèi)模式。大學(xué)生是我國(guó)一個(gè)特殊存在的群體，接受正規(guī)、系統(tǒng)的高等教育，具有較強(qiáng)的知識(shí)與行為傳播能力。引導(dǎo)大學(xué)生的綠色消費(fèi)觀念對(duì)于我國(guó)的社會(huì)發(fā)展來(lái)說(shuō)有著舉足輕重的作用。
1.大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀
（1）對(duì)綠色消費(fèi)認(rèn)識(shí)不足。大學(xué)生并沒(méi)有真正地形成綠色消費(fèi)的生活方式，對(duì)綠色消費(fèi)了解的并不深入，主要是由于當(dāng)代大學(xué)生嚴(yán)重缺乏專(zhuān)業(yè)的綠色環(huán)保知識(shí)，理論積累的不足直接導(dǎo)致了當(dāng)前廣大青年學(xué)生對(duì)于綠色消費(fèi)出現(xiàn)了認(rèn)識(shí)片面的問(wèn)題。另外，部分當(dāng)代的大學(xué)生追求高物質(zhì)消費(fèi)，存在一種崇尚和追求過(guò)度占有的消費(fèi)理念，節(jié)儉意識(shí)極其淡薄，甚至把消費(fèi)作為一種生活的目標(biāo)，導(dǎo)致在大學(xué)校園奢侈品消費(fèi)、透支消費(fèi)、炫富消費(fèi)、過(guò)度社交娛樂(lè)消費(fèi)等消費(fèi)形式的產(chǎn)生，與綠色消費(fèi)背道而馳。
（2）媒體的宣傳力度不足。當(dāng)前大學(xué)生通常是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等傳媒途徑獲取相關(guān)的綠色消費(fèi)知識(shí)，通過(guò)高校的環(huán)保宣傳部門(mén)以及高校組織的活動(dòng)中所了解的綠色消費(fèi)方式的知識(shí)較少，高校對(duì)于相關(guān)知識(shí)的引導(dǎo)缺乏必要的重視，在日常學(xué)習(xí)與生活中所接受的整體信息量中，關(guān)于綠色消費(fèi)的相關(guān)內(nèi)容所占比例較低。當(dāng)前大學(xué)生了解低碳經(jīng)濟(jì)以及低碳生活方式綠色消費(fèi)相關(guān)信息的途徑較為狹窄和單一，媒體在這一方面的宣傳力度和深度仍然不足，缺少有力的宣傳是造成大學(xué)生尚未形成成綠色消費(fèi)理念的主要因素。
2、大學(xué)生綠色消費(fèi)影響因素
影響大學(xué)生綠色消費(fèi)的因素有大學(xué)生的自身原因，也有外部環(huán)境的原因，下面從這兩方面來(lái)進(jìn)行闡述。
（1）自身原因。約束大學(xué)生綠色消費(fèi)的自身原因主要有兩個(gè)： 消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理。消費(fèi)習(xí)慣是其中一個(gè)內(nèi)在因素， 因?yàn)槿缃瘢?大學(xué)生的消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)模式日益多樣化。消費(fèi)質(zhì)量不斷提升， 消費(fèi)空間不斷擴(kuò)大， 開(kāi)始追求更多的精神享受和文化氛圍， 盡可能滿足多樣性需求和自身發(fā)展的愿望。在消費(fèi)過(guò)程中， 片面追求商品的優(yōu)點(diǎn)， 大學(xué)生消費(fèi)時(shí)的一大特點(diǎn)， 只關(guān)注對(duì)自身有利的方面， 而不顧及消費(fèi)行為對(duì)他人、對(duì)環(huán)境的危害。
消費(fèi)心理是消費(fèi)者針對(duì)自己的購(gòu)買(mǎi)行為， 內(nèi)心所做出的反應(yīng)， 其產(chǎn)生是基于一系列的外部影響。認(rèn)識(shí)、意志、情感是其存在歷程的三個(gè)過(guò)程。大學(xué)生的消費(fèi)心理主要有以下四種表現(xiàn)： 從眾心理引發(fā)的消費(fèi)； 求異心理引發(fā)的消費(fèi)； 攀比心理引發(fā)的消費(fèi)； 求實(shí)心理主導(dǎo)的消費(fèi)。第四種消費(fèi)方式， 是一種實(shí)際意義上的理
智消費(fèi)模式。較為符合消費(fèi)者心理， 并能迎合實(shí)踐的需要，綠色消費(fèi)其實(shí)質(zhì)就是追求實(shí)際的消費(fèi)， 追求合理的消費(fèi)， 有利于提高個(gè)人生活水平， 加速社會(huì)發(fā)展， 因此， 值得大力推廣和提倡。
（2） 外部環(huán)境原因
第一、綠色消費(fèi)法制化水平低。雖然目前我國(guó)已先后頒布了《中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法》等多項(xiàng)法律法規(guī)，但國(guó)家在促進(jìn)綠色消費(fèi)的法律法規(guī)建設(shè)方面還存在很多不足之處。具體表現(xiàn)為：首先，既沒(méi)有推動(dòng)綠色消費(fèi)的基本法，也缺乏推動(dòng)綠色消費(fèi)的實(shí)施細(xì)則，使得在執(zhí)行過(guò)程中無(wú)法可依，無(wú)據(jù)可循，從而對(duì)推進(jìn)綠色消費(fèi)難以發(fā)揮應(yīng)有的作用。其次，關(guān)于發(fā)展綠色消費(fèi)的規(guī)定往往停留在口號(hào)式的宣導(dǎo)性的層面上，缺乏違反綠色消費(fèi)的法律責(zé)任規(guī)定，導(dǎo)致有關(guān)綠色消費(fèi)的法律規(guī)定約束力不強(qiáng)。
第二、綠色消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)督管理不完善。具體表現(xiàn)在我國(guó)綠色消費(fèi)市場(chǎng)的門(mén)檻把關(guān)不嚴(yán)，政府未能制定出完善的綠色產(chǎn)品合格標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，缺少對(duì)綠色標(biāo)志的權(quán)威認(rèn)證，政府對(duì)資源的指導(dǎo)價(jià)失準(zhǔn)，使得綠色市場(chǎng)規(guī)范失序，使得一些企業(yè)利用資源低價(jià)的交易規(guī)則逃避綠色消費(fèi)。由于我國(guó)對(duì)綠色市場(chǎng)的監(jiān)督不到位，使企業(yè)不能準(zhǔn)確地了解產(chǎn)品的市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，在生產(chǎn)過(guò)程中缺乏規(guī)范和指導(dǎo)，影響了企業(yè)對(duì)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)。
第三、大學(xué)生綠色消費(fèi)人文素質(zhì)缺失。針對(duì)大學(xué)生綠色消費(fèi)所存在的問(wèn)題，促進(jìn)綠色素質(zhì)的提高， 必須以大學(xué)生人文素質(zhì)為基礎(chǔ)。對(duì)大學(xué)生進(jìn)行社會(huì)人文素質(zhì)教育， 社會(huì)各界都有著不可推卸的責(zé)任。故分析大學(xué)生綠色消費(fèi)的外部影響因素， 當(dāng)從家庭、學(xué)校和社會(huì)三個(gè)方面著手。社會(huì)消費(fèi)的組成成分中， 家庭是微觀決定因素。大多數(shù)家庭綠色消費(fèi)方式的建立和大多數(shù)消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念的養(yǎng)成， 是社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展的根本。依此分析可以看出， 綠色消費(fèi)的家庭教育， 對(duì)養(yǎng)成大學(xué)生良好的消費(fèi)習(xí)慣具有十分重要的作用。
而今， 規(guī)范化和制度化的綠色消費(fèi)教育系統(tǒng)是整個(gè)社會(huì)普遍缺乏的， 因此， 高校有必要為社會(huì)開(kāi)發(fā)出這樣一套比較完整的教育體系， 從而為社會(huì)各界輸送人才。因?yàn)椋?沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化教育課程， 很難將綠色消費(fèi)理念落實(shí)到具體實(shí)踐中去。綠色教育是一個(gè)需要全社會(huì)的共同努力的系統(tǒng)工程。在真正意義上， 只有少數(shù)幾個(gè)才是經(jīng)過(guò)中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證，并授予“ 環(huán)境標(biāo)志” 的綠色產(chǎn)品， 滿足不了消費(fèi)者的綠色需求。
三、循環(huán)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)下大學(xué)生綠色消費(fèi)的完善措施與建議
向市場(chǎng)引入環(huán)境親密型產(chǎn)品是消費(fèi)者和生產(chǎn)商銷(xiāo)售的雙贏要求。但是，這個(gè)雙贏只有在市場(chǎng)獲得營(yíng)銷(xiāo)人員的真實(shí)宣傳而且能舉例論證時(shí)才能奏效。FTC再次頒布新修改的《綠色指引》，其目的在于，要求商業(yè)企業(yè)進(jìn)一步提高誠(chéng)信度，這樣可進(jìn)一步獲得消費(fèi)者廣泛認(rèn)可?！毒G色指引》新增了針對(duì)環(huán)境的內(nèi)容。
在前一次《綠色指引》修改的基礎(chǔ)上再次修改的內(nèi)容如下：
要求營(yíng)銷(xiāo)人員不能漫無(wú)邊際或胡亂地宣稱(chēng)自己銷(xiāo)售的產(chǎn)品是“環(huán)保親密型”或“生態(tài)友好型”。據(jù)FTC針對(duì)消費(fèi)者理念研究發(fā)現(xiàn)并確認(rèn)，許多產(chǎn)品雖然宣稱(chēng)有益環(huán)保，而事實(shí)卻大相徑庭。這是因?yàn)橐酝薷牡摹毒G色指引》對(duì)許多內(nèi)容并無(wú)具體化。
《指引》包括：
· 沒(méi)有確實(shí)可證明其具體例證者，一律不得隨意宣傳推廣，除非把他們的產(chǎn)品全部打開(kāi)回歸自然，經(jīng)一年的自然處置，獲得相關(guān)確切的數(shù)據(jù)證明后才能確認(rèn)屬實(shí)，按實(shí)際數(shù)據(jù)宣傳產(chǎn)品；
· 倘若填埋或焚化或回收一年后都沒(méi)有降解，那么營(yíng)銷(xiāo)人員不得對(duì)這些產(chǎn)品宣稱(chēng)“降解”；
· 對(duì)“混合”、“臭氧”、“可回收”、“回收內(nèi)容”和“減少資源消耗”等的宣稱(chēng)都作了詳細(xì)分類(lèi)。
新增如下6條標(biāo)準(zhǔn)指引：
《指引》新增內(nèi)容：1）證書(shū)與封簽的批準(zhǔn)來(lái)源；2）碳補(bǔ)償數(shù)據(jù)；3）摒除不具體的宣傳；4）無(wú)毒宣稱(chēng)具體詳實(shí)；5）可再生能源的數(shù)據(jù)；6）可再生材料的引證。
關(guān)于證書(shū)與封簽的證明新增了批準(zhǔn)的部分，例如，它強(qiáng)化了證書(shū)與封簽的背書(shū)或擔(dān)保。而擔(dān)保應(yīng)遵守FTC的《擔(dān)保指南》，還應(yīng)包括營(yíng)銷(xiāo)人員描述與揭示的材料相關(guān)性，這個(gè)相關(guān)性可能影響其擔(dān)保的分量和信譽(yù)度。
除此之外，《指引》還要求營(yíng)銷(xiāo)人員不得使用環(huán)境證書(shū)或封簽作為依據(jù)，因?yàn)檫@樣的封簽或證書(shū)很難真正傳達(dá)一般環(huán)境效益。
FTC于1992年首次頒布《綠色指引》，其宗旨是幫助營(yíng)銷(xiāo)人員避免誤導(dǎo)環(huán)境理念。1996—1998年先后修改《指引》，2010年依據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)一步修改《指引》，2012年再次修改頒布實(shí)施。
《指引》提供了下列要求和標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容：
· 應(yīng)用于環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)的總規(guī)則；
· 消費(fèi)者如何詮釋營(yíng)銷(xiāo)人員的宣傳，營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)如何以事實(shí)為依據(jù)；
· 營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)如何正確營(yíng)銷(xiāo)，避免欺騙消費(fèi)者的行為。
最新修改的《指引》是FTC依據(jù)2010年秋以來(lái)收到數(shù)以千計(jì)的消費(fèi)者信函，這是對(duì)商品的直接反映，也是根據(jù)三家公共機(jī)構(gòu)收集的信息和有關(guān)研究消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題之后而做出的反應(yīng)。
《綠色指引》并非規(guī)則或制度，但它卻能描述宣稱(chēng)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的具體化。 依據(jù)《指引》第五部分，倘若營(yíng)銷(xiāo)人員誤導(dǎo)或欺詐消費(fèi)者，那么相關(guān)部門(mén)將有權(quán)采取法律措施。措施主要包含：取締相關(guān)廣告、取締這種營(yíng)銷(xiāo)手段、罰款。此外，F(xiàn)TC還引入數(shù)種應(yīng)對(duì)欺詐性宣傳，如可回收性、可降解性、竹纖維以及不實(shí)的環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)的方式，以確保營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境真實(shí)可靠而無(wú)欺詐。
消費(fèi)者商務(wù)教育：
FTC還數(shù)種商務(wù)與消費(fèi)教育資源，用以幫助用戶(hù)理解《指引》，包括：1） 環(huán)境宣稱(chēng)，應(yīng)包含《綠色指引》的緣由簡(jiǎn)介，《指引》中的“簡(jiǎn)介”更改有4頁(yè)之多；2）《綠色指引》修改的精華有專(zhuān)門(mén)的錄像；3）FTC商務(wù)中心專(zhuān)門(mén)設(shè)置了相關(guān)法律文獻(xiàn)；4）商務(wù)中心專(zhuān)門(mén)設(shè)立了博客帖子，以便于收集信息；5）相關(guān)的消費(fèi)者實(shí)時(shí)信息。
關(guān)鍵詞：綠色化消費(fèi)；節(jié)約；可持續(xù)發(fā)展
一、綠色化消費(fèi)的內(nèi)涵
綠色化消費(fèi)，也被稱(chēng)為綠色消費(fèi)，它是一種消費(fèi)行為，這種行為產(chǎn)生于消費(fèi)者日常的交易生活并且具有動(dòng)態(tài)性的特點(diǎn)。1962年，蕾切爾的《Silent Spring》的出版，人類(lèi)開(kāi)始意識(shí)到環(huán)境問(wèn)題的嚴(yán)重性和急迫性，人們開(kāi)始反思著過(guò)去慣有的消費(fèi)模式，積極探索未來(lái)環(huán)境與物質(zhì)消費(fèi)如何共贏的路徑，這就是綠化色消費(fèi)理念的淵源。英國(guó)1987年出版的《綠色消費(fèi)指南》一書(shū)中將其概括為三個(gè)方面，即消費(fèi)無(wú)污染的物品；消費(fèi)過(guò)程中不污染環(huán)境；對(duì)造成資源浪費(fèi)和使用后造成污染的商品的消極消費(fèi)。
二、貴州省綠色化消費(fèi)法律制度現(xiàn)狀
貴州省先后出臺(tái)了多部地方性法規(guī)、條例，形成了貴州省較為齊全的關(guān)于生態(tài)環(huán)境保護(hù)的地方性法規(guī)體系，其中以《貴州省生態(tài)文明促進(jìn)條例》為總綱，隨著該總綱的出臺(tái)，一定程度上緩解了貴州省生態(tài)環(huán)境保護(hù)和治理上的無(wú)法可依的窘狀。《貴州省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)條例》于2006年頒布實(shí)施，該條例第1條在1997年版本的基礎(chǔ)上增加了“維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序和促進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)”的任務(wù)內(nèi)容；第2條明確規(guī)定其效力范圍只針對(duì)貴州省境內(nèi)的消費(fèi)者；另外，《貴州省價(jià)格條例》于2003年頒布實(shí)施，該條例應(yīng)當(dāng)是作為《貴州省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)條例》的輔助條例，是貴州省境內(nèi)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的消費(fèi)指南。
三、貴州省綠色化消費(fèi)法律制度存在的問(wèn)題
（一）缺乏健全的貴州省綠色化消費(fèi)法律制度
貴州省的綠色化消費(fèi)的法制化基礎(chǔ)較為薄弱，如上述分析，要么是規(guī)定過(guò)于籠統(tǒng)并缺乏系統(tǒng)的綠色消費(fèi)的規(guī)定和相應(yīng)的實(shí)施細(xì)則，要么是立法時(shí)間久長(zhǎng)，觀念落伍。這些問(wèn)題使得貴州省綠色化消費(fèi)法律制度體系表現(xiàn)出不健全的樣態(tài)，使得貴州省綠色化消費(fèi)法律制度的促進(jìn)其應(yīng)有作用不能充分發(fā)揮。如2006年實(shí)施的《貴州省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)條例》并沒(méi)有引入綠色化消費(fèi)這種新型消費(fèi)模式的理論，因此，條例中沒(méi)有涉及對(duì)“綠色化消費(fèi)”的權(quán)利義務(wù)性規(guī)定；2003年出臺(tái)《貴州省價(jià)格條例》應(yīng)當(dāng)成為貴州省境內(nèi)消費(fèi)者進(jìn)行綠色化消費(fèi)的指南，而以13年前貴州省的消費(fèi)水平與較現(xiàn)今的消費(fèi)水平相比，應(yīng)當(dāng)是具有層次性的差距。
（二）缺乏健全的貴州省綠色認(rèn)證法律制度
貴州省還沒(méi)有形成體系化的綠色化稅收法律制度，在《貴州省環(huán)境保護(hù)條例》、《貴州省節(jié)約能源條例》等地方性法規(guī)有一些關(guān)于稅收的規(guī)定，但都只是片面的對(duì)水污染的環(huán)境稅的征收進(jìn)行了規(guī)定。而對(duì)那些會(huì)造成環(huán)境污染產(chǎn)品，有必要征收環(huán)境稅的，貴州省在這方面的規(guī)定缺失。
四、完善貴州消費(fèi)綠色化的法律制度的建議
（一）完善貴州省綠色產(chǎn)品認(rèn)證法律制度
綠色化消費(fèi)需要的不是個(gè)提醒消費(fèi)者的自覺(jué)選擇，只有在消費(fèi)群眾達(dá)成綠色化消費(fèi)共識(shí)，才能有效地促進(jìn)綠色化消費(fèi)的發(fā)展。本文提出對(duì)貴州省綠色產(chǎn)品認(rèn)證制度的完善正是基于對(duì)西方發(fā)達(dá)怎么完善貴州省綠色產(chǎn)品認(rèn)證制度，政府或者有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)從兩個(gè)方面著手：一是細(xì)化綠色產(chǎn)品認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。在綠色產(chǎn)品認(rèn)定中，貴州省各級(jí)政府或者有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)結(jié)合貴州省的實(shí)際情況借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家的參數(shù)，對(duì)沒(méi)有條件獲取參數(shù)的，可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方式引進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家同類(lèi)產(chǎn)品參數(shù)，以此制定出符合貴州省綠色產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)；二是適當(dāng)擴(kuò)大綠色產(chǎn)品認(rèn)證范圍。如前述綠色產(chǎn)品的定義應(yīng)當(dāng)是無(wú)害或者較小危害的產(chǎn)品，相對(duì)一般產(chǎn)品，綠色產(chǎn)品能夠讓消費(fèi)者放心地消費(fèi)和使用。由此，更多種類(lèi)的綠色產(chǎn)品投入了綠色化消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的選擇面也逐漸廣泛，而貴州省政府對(duì)綠色產(chǎn)品認(rèn)定制度的完善可以根據(jù)消費(fèi)者的需求，適當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)大企業(yè)意圖向市場(chǎng)輸送的并且被境內(nèi)消費(fèi)者普遍認(rèn)同的綠色產(chǎn)品認(rèn)定范圍。
（二）完善消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的地方性法規(guī)以促進(jìn)綠色消費(fèi)
目前，《貴州省生態(tài)文明促進(jìn)條例》對(duì)消費(fèi)者的綠色化消費(fèi)進(jìn)行了籠統(tǒng)性的規(guī)定建議貴州省對(duì)《貴州省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)條例》進(jìn)行修訂，增加消費(fèi)者進(jìn)行綠化消費(fèi)活動(dòng)的權(quán)益救濟(jì)規(guī)定，同時(shí)明確消費(fèi)者進(jìn)行綠色化消費(fèi)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)自覺(jué)承擔(dān)的義務(wù)。因?yàn)閺木G色化消費(fèi)的內(nèi)涵可以來(lái)看，綠色化消費(fèi)更多的強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者對(duì)義務(wù)的自覺(jué)承擔(dān)，所以，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行綠色化消費(fèi)活動(dòng)的規(guī)定并不能只局限于對(duì)權(quán)益的保護(hù)，更應(yīng)當(dāng)對(duì)消費(fèi)者就其進(jìn)行綠色化消費(fèi)的環(huán)保義務(wù)進(jìn)行規(guī)定。需要說(shuō)明的是，《貴州省生態(tài)文明促進(jìn)條例》作為貴州省生態(tài)文明建設(shè)的總綱，沒(méi)有對(duì)綠色化消費(fèi)做出具體化、細(xì)化規(guī)定是必然的，因?yàn)榭偩V涉及面廣，需要規(guī)定的內(nèi)容多、繁、雜，因此，如無(wú)必要，不宜過(guò)多地增加總綱的條文篇幅，而修訂《貴州省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)條例》這部針對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)活動(dòng)的專(zhuān)項(xiàng)地方性法規(guī)，也能有效地對(duì)總綱進(jìn)行配套補(bǔ)充。
五、結(jié)語(yǔ)
對(duì)于普通的消費(fèi)者而言，在平常的消費(fèi)行為作出時(shí)應(yīng)考慮這種行為是否對(duì)環(huán)境造成潛在的危害，尤其是一些小事，往往在不經(jīng)意間就對(duì)環(huán)境造成了不良影響。因此，我們要積極從身邊做起，從小事做起，不做一些對(duì)生活環(huán)境產(chǎn)生危害的行為，改變自身的不良生活習(xí)慣，樹(shù)立起綠色消費(fèi)的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式，這才是健康發(fā)展的生活方式。（作者單位：貴州民族大學(xué)法學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷(xiāo)；房地產(chǎn)；低碳；環(huán)保
一、房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷(xiāo)的概念
關(guān)于房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷(xiāo)的概念，現(xiàn)在還沒(méi)有權(quán)威的定論。筆者在多年的研究分析，查閱大量文獻(xiàn)以及走訪實(shí)踐專(zhuān)家的基礎(chǔ)上，將定義為：房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)以人與自然和諧的生態(tài)穩(wěn)定為目的，通過(guò)建立在綠色技術(shù)、綠色市場(chǎng)和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，將健康、節(jié)能、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等理念貫穿于房地產(chǎn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的選址、規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)安裝、銷(xiāo)售乃至開(kāi)發(fā)完成后小區(qū)物業(yè)管理等諸多環(huán)節(jié)中的綠色營(yíng)銷(xiāo)組合手段來(lái)滿足綠色消費(fèi)者對(duì)綠色住宅的綠色需求，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、消費(fèi)者效益和企業(yè)效益的三者協(xié)調(diào)統(tǒng)一，最終實(shí)現(xiàn)人與自然的可持續(xù)發(fā)展的全過(guò)程。
二、我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)面臨的問(wèn)題及障礙
近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)與改革開(kāi)放的不斷深入，我國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)為了取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也紛紛采用了綠色營(yíng)銷(xiāo)的策略，因此，隨著越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)策略，它猶如雨后春筍般迅速的在我國(guó)大地發(fā)展起來(lái)。但是，不可忽視綠色營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)中的發(fā)展還是存在一些問(wèn)題和障礙。一般說(shuō)來(lái)，表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)之中：
（一）激勵(lì)與約束的機(jī)制有待進(jìn)一步完善
就當(dāng)前的形勢(shì)而言，政府對(duì)于實(shí)施了綠色營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)的政策鼓勵(lì)和支持還比較欠缺。管理學(xué)上指出，企業(yè)擁有“經(jīng)濟(jì)人”的本質(zhì)，所以他們無(wú)利而不往。根據(jù)這一原理，要想改變這一局面，需要政府建立和完善相關(guān)的約束機(jī)制以及政策支持，使得資源優(yōu)化配置，達(dá)到最佳狀態(tài)。但是，目前我國(guó)政府的有關(guān)機(jī)制還未完全建立、也有待進(jìn)一步的完善和提高。
（二）房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)“綠色營(yíng)銷(xiāo)”內(nèi)涵理解不到位
這主要可以從以下兩個(gè)方面來(lái)理解。第一方面，目前我國(guó)不少房地產(chǎn)企業(yè)在進(jìn)行項(xiàng)目開(kāi)發(fā)時(shí)片面的把“綠色產(chǎn)品”當(dāng)成了“綠色營(yíng)銷(xiāo)”的全部?jī)?nèi)涵。他們只重視環(huán)保建材的選擇以及綠色施工的管理，而忽視了從項(xiàng)目拿地開(kāi)始直至最后交付使用及其物業(yè)管理這全過(guò)程的“綠色營(yíng)銷(xiāo)”。第二方面，有些房地產(chǎn)企業(yè)披著“綠色營(yíng)銷(xiāo)”的外衣，仍然用著傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的方法。只是以用廣告宣傳“綠色營(yíng)銷(xiāo)”作為噱頭，以期吸引消費(fèi)者的注意力，究其根本還是在用以前的舊方法。
（三）房地產(chǎn)企業(yè)缺乏相應(yīng)的人力、物力、財(cái)力
我國(guó)企業(yè)特別是房地產(chǎn)企業(yè)幾乎都是遵循“高污染、高能耗、高成本、低效率”的模式在經(jīng)營(yíng)，技術(shù)落后、設(shè)備落后、管理水平落后。特別是資金和綠色營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)方面是處于瓶頸地步。并且，實(shí)施“綠色營(yíng)銷(xiāo)”是需要企業(yè)投入大量的研究經(jīng)費(fèi)的，很多企業(yè)不愿意在這方面投入太多，所以造成我國(guó)企業(yè)沒(méi)有足夠的人才、技術(shù)去發(fā)展“綠色營(yíng)銷(xiāo)”。
（四）消費(fèi)者對(duì)于“綠 色營(yíng)消費(fèi)”認(rèn)識(shí)不足
由于我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，人民的生活水平和消費(fèi)水平還處于比較低的狀態(tài)。大部分居民對(duì)住宅的要求還停留安家的水平上；再加上政府對(duì)環(huán)境保護(hù)宣傳不到位，使得人們的環(huán)保意識(shí)還十分薄弱，給房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷(xiāo)的推廣、實(shí)施帶來(lái)較大的難度。
三、解決我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的策略
針對(duì)我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)在實(shí)施“綠色營(yíng)銷(xiāo)”中遇到的障礙和問(wèn)題，必須由企業(yè)牽頭、結(jié)合教育、培養(yǎng)消費(fèi)者、以及政府等相關(guān)組織的培訓(xùn)，才會(huì)取得舉足輕重的效果?？偟膩?lái)說(shuō)提供以下參考解決的思路 。
（一）房地產(chǎn)企業(yè)必須樹(shù)立正確的觀念
房地產(chǎn)企業(yè)必須要樹(shù)立正確的綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念，在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，充分把“綠色營(yíng)銷(xiāo)”的核心思想落實(shí)到位。從“綠色設(shè)計(jì)”、“環(huán)保施工”、“綠色銷(xiāo)售”等各個(gè)方面制定一套完整的管理體系，讓項(xiàng)目更加低碳環(huán)保符合綠色營(yíng)銷(xiāo)的要求。而且，充分的樹(shù)立可持續(xù)發(fā)展的觀念，很好的遵守國(guó)家關(guān)于低碳節(jié)能環(huán)保的相關(guān)要求和規(guī)定，做到企業(yè)與社會(huì)、企業(yè)與自然持續(xù)和諧的發(fā)展。
（二）建立于完善技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的核心是要有低碳技術(shù)作為支撐，關(guān)鍵是要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新以及建立完善的低碳技術(shù)體系，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式以及社會(huì)消費(fèi)方式發(fā)生轉(zhuǎn)變 。
（三）對(duì)房地產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行“綠色”認(rèn)證
房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)要想獲得更多的社會(huì)大眾的認(rèn)可和青睞，就必須要努力的去得到相關(guān)部門(mén)（如：國(guó)家環(huán)境保護(hù)總局、房地產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合會(huì)等）的“綠色產(chǎn)品”的綠色認(rèn)證。效果是非常顯著的。
（四）對(duì)“綠色消費(fèi)”思想的培養(yǎng)
社會(huì)大眾是“綠色營(yíng)銷(xiāo)”的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，他們用自己的行為來(lái)檢驗(yàn)企業(yè)“綠色營(yíng)銷(xiāo)”的成效。因此，企業(yè)必須把對(duì)消費(fèi)者關(guān)于“綠色營(yíng)銷(xiāo)”的宣傳、教育與引導(dǎo)作為一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作堅(jiān)持不懈的抓下去。爭(zhēng)取讓消費(fèi)者把“綠色營(yíng)銷(xiāo)”的理念深深植根于腦海，進(jìn)而使其在消費(fèi)的過(guò)程中自覺(jué)的把自己的消費(fèi)行為與環(huán)保低碳的理念緊密的聯(lián)系在一起。
（五）政府加快完善相關(guān)法律法規(guī)的步伐
目前我國(guó)應(yīng)該根據(jù)具體的國(guó)情針對(duì)實(shí)施“綠色營(yíng)銷(xiāo)”的企業(yè)，為其提供一系列的法律法規(guī)、來(lái)保障相關(guān)企業(yè)的合法利益，同時(shí)也鼓勵(lì)更多的企業(yè)實(shí)施“綠色營(yíng)銷(xiāo)”的策略。不但如此，而且我們還可以遵循“他山之石，可以攻玉”的思想，借鑒國(guó)際上其他國(guó)家先進(jìn)的法律規(guī)則制度，來(lái)完善我國(guó)的相關(guān)制度和法律。
（六）政府的政策支持
政府雖然不直接參與“綠色營(yíng)銷(xiāo)”，但卻起著政策指向和規(guī)范市場(chǎng)的調(diào)節(jié)作用。因此，一方面政府可以通過(guò)稅收來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)：利用對(duì)未實(shí)施“綠色營(yíng)銷(xiāo)”的企業(yè)課以嚴(yán)格的環(huán)境稅，對(duì)于實(shí)施企業(yè)給予相應(yīng)的稅收優(yōu)惠政策來(lái)迫使企業(yè)實(shí)施“綠色營(yíng)銷(xiāo)”。另一方面，政府可以在全國(guó)或者重點(diǎn)區(qū)域選擇試點(diǎn)企業(yè)在全行業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿。通過(guò)榜樣的力量把“綠色營(yíng)銷(xiāo)”的理念及實(shí)施行為向更多的企業(yè)推廣。
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