時間：2023-11-17 11:19:27
序論：在您撰寫世界經(jīng)濟發(fā)展的基本趨勢時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
【正文】
增長減速
為了說明發(fā)達資本主義的增長出現(xiàn)了什么情況，我們來看看美國在整個“二戰(zhàn)”后時期國內(nèi)生產(chǎn)總值的變化。最初的20年，美國全部商品和服務(wù)生產(chǎn)的平均增長率基本相同。但1980-2000年間的增長率與1950-1970年間的增長率相比，明顯放慢。減慢的意義可以從這樣的事實看出來：如果1950-1970年的增長率不持續(xù)地減退，那么美國經(jīng)濟在2000年將比其實際水平高出大約20%。
這種顯著的放慢也是伴隨著技術(shù)的重大飛躍（所謂“新經(jīng)濟”）和提高了在第三世界的剝削的全球化的擴大而發(fā)生的。像計算機、因特網(wǎng)等信息技術(shù)的進步，即使考慮它們對辦公室工作和庫存管理等的所有影響，也仍未提供資本主義維持較高增長率所必需的重大刺激。信息技術(shù)對經(jīng)濟增長的貢獻還未接近主導(dǎo)了20世紀大部分經(jīng)濟史的以汽車為中心的地面交通體系的發(fā)展所帶來的長時間的刺激效果。
盡管有停滯趨勢，但核心國家的資本確實從近幾十年的全球化趨勢中獲得了巨額利潤。但是在第三世界，情形并非如此，這可以從以下三點看出：(1)從20世紀80年代開始一般工業(yè)國的增長率普遍下降；(2)富裕國家對初級產(chǎn)品需求的快速增長對于剛經(jīng)歷非殖民化的窮國的較大增長作出了貢獻；(3)然而，不平等交換和欠發(fā)展的進一步惡化等狀況很快抓住了這些貧窮國家。它們中的很多采取了由北方鼓勵的戰(zhàn)略：增加制造業(yè)出口（由尋求低工資勞動力的多國公司所促進，并由尋找新的貸款市場的外國銀行融資）。這意味著，越來越多的經(jīng)濟剩余作為利潤和債務(wù)利息流向富裕國家。不利的貿(mào)易條件、相同市場上日益增加的競爭和核心經(jīng)濟體的增長放緩，共同導(dǎo)致了第三世界的債務(wù)危機和增長率的決定性下降，同時很多貧窮國家出現(xiàn)負增長。
因而第三世界國家除少數(shù)例外在增長率上遭受了20年的嚴重下降，而且很多國家降到零以下?，F(xiàn)在，隨著一個新時期的全球增長減慢，它們的狀況已從嚴重發(fā)展到嚴峻了，這可以以阿根廷的深重經(jīng)濟危機和最大的外債拖欠為證。美國著名經(jīng)濟學(xué)家保羅·克魯格曼在2000年的《蕭條經(jīng)濟學(xué)的回歸》一書中寫到，使金融不穩(wěn)特別是威脅欠發(fā)達國家的潛在問題還沒有消失，1995年墨西哥和1997-1998年亞洲的金融／外債危機很可能是三幕劇的前兩幕。2001-2002年圍繞阿根廷比索的災(zāi)難很清楚地代表了第三幕的開始，——但是該劇的剩下部分如何展開，我們?nèi)圆坏枚?/p>
資本過剩的趨勢
在20世紀90年代的下半期，很多經(jīng)濟學(xué)家指出，商業(yè)周期已成為過去的事物?！靶畔r代”的“新經(jīng)濟”如此有效，以致資本家在對當前和未來狀況有更確定的了解的情況下，將作出更理性的決定。然而，卡爾·馬克思的洞見，即“資本主義生產(chǎn)的真正障礙是資本本身”仍然是真理。經(jīng)濟增長減慢的最通常的原因之一是，投資率趨向于超過最后需求的增長。在經(jīng)濟上升期中，為了滿足需求的快速增長和增加市場份額所需要的產(chǎn)出的快速增長導(dǎo)致創(chuàng)造出過剩的生產(chǎn)能力（閑置的工廠和設(shè)備）。當需求的增長不能達到設(shè)計規(guī)劃時，公司會出現(xiàn)大量未使用的生產(chǎn)能力和未售出的存貨。于是進一步的投資被抑止了，因為面對相當多的過剩生產(chǎn)能力，公司不愿意投資——這有時被稱為“資本過?！?。
應(yīng)當清楚的是，在壟斷資本主義條件下，生產(chǎn)能力的過度擴張問題沒有真正的解決辦法，因為資本不斷地面對這一事實：投資的主要障礙是投資本身。盡管投資可能很有用，但是它被它的最后產(chǎn)品市場的最終飽和所限制。每一個大公司在競爭的持續(xù)推動下為爭取更大的市場份額而斗爭，最終使投資的有用貢獻轉(zhuǎn)化成為其反面。在這樣的環(huán)境下，過剩資本在壟斷資本主義條件下的任何一次經(jīng)濟減速中都發(fā)揮了特殊的突出作用。尋求保護它們利潤空間的大企業(yè)往往通過減少其生產(chǎn)能力的使用而不是減價（主流經(jīng)濟理論引導(dǎo)人們?nèi)绱似谕﹣肀Ｗo它們的利潤空間。
制造業(yè)生產(chǎn)能力的使用最高點在1964-1975年的10年間，而最低點在1975-1984年間。初步的數(shù)據(jù)顯示，自1983年以來，2001年是生產(chǎn)能力年平均使用水平最低的（過剩資本水平最高的）。
像上面所指出的，由于公司極不愿意在面對相當數(shù)量的過剩生產(chǎn)能力和存貨時投資，增長減速是自我強化的。這種情形今天在高科技中，特別是在電信領(lǐng)域特別明顯。
生產(chǎn)力萬應(yīng)靈丹
面對增長減速，經(jīng)濟學(xué)家經(jīng)常轉(zhuǎn)向以提高生產(chǎn)力作為萬應(yīng)靈丹。生產(chǎn)一般被認為是資本主義經(jīng)濟的發(fā)動機，因為它被期待著能作為內(nèi)在機制運行以推動這一體系的自我擴張。它被設(shè)想成這樣運行：(1)技術(shù)的提升和／或勞動密集程度的提高產(chǎn)生不斷增長的勞動生產(chǎn)率；(2)相應(yīng)的資本剩余的增加被用來降低價格和／或提高工資；(3)其中任一種方式將導(dǎo)致需求增長；(4)需求的增長又成為資本擴大生產(chǎn)的刺激力量。
在1980-2000年間真實發(fā)生的事情和這種教條根本不同。從1980年開始價格沒有下降，也沒有出現(xiàn)可能支持需求的有意義增長的工資增長。植根于實際工資停滯的每小時產(chǎn)出和每小時實際工資之間的鴻溝意味著，從1980年開始從生產(chǎn)力增長中獲得的幾乎全部好處被資本作為剩余價值剝奪了。制造業(yè)部門既沒有降低價格，也沒有提高工資，以跟上每個工人產(chǎn)出的增長。這（和新的工廠工作的缺乏一起）不能為產(chǎn)出的增長提供有效需求。相反，就業(yè)持續(xù)地在服務(wù)部門擴大，而服務(wù)業(yè)中的很大部分工作工資極低或者是非全日制的。
日益攀升的債務(wù)
債務(wù)是資本主義經(jīng)濟的一個通常的、必然的組成部分。它在這些方面發(fā)揮作用：推進對外貿(mào)易，為季節(jié)性產(chǎn)業(yè)提供運行資金，補充對私人企業(yè)的投資，而且當然也通過國債的方式幫助在稅收和支出之間達到平衡。債務(wù)也能刺激經(jīng)濟。例如，大多數(shù)人沒有足夠的積蓄購買新房、汽車或居室家具。當以信用卡購買時，沒有房產(chǎn)抵押、信用卡貸款就不能發(fā)生的經(jīng)濟活動發(fā)生了。當資本家貸款建立一座新廠或一個零售店，或一家醫(yī)院貸款建設(shè)一棟新病房樓時，經(jīng)濟最初由建筑中的工作崗位的創(chuàng)造所刺激，后來由新機構(gòu)中的人員充實和供給所刺激。
債務(wù)作用的重大變化發(fā)生在1980-2000年間，正是在這一時期，國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的增長決定性地減速了。從1945年到1980年，全部未償還債務(wù)在GDP中所占比例一直相當穩(wěn)定。主要和“二戰(zhàn)”開支聯(lián)系的政府債務(wù)下降，但相應(yīng)的別的債務(wù)，如公司的、消費者的和金融機構(gòu)的債務(wù)卻增長了。甚至在1980年以前，經(jīng)濟相對較快的增長越來越大地依賴私人債務(wù)的作用。這種債務(wù)刺激消費者購買并推動建立生產(chǎn)能力。但是在1980年之后，未償還的私人債務(wù)的增長以更快的速度飆升。也就是說，它成為保持經(jīng)濟增長的一個越來越重要的因素。到2000年，未償還私人債務(wù)總額是GDP的2.15倍，而全部債務(wù)（私人加上政府）達到GDP的3倍。生產(chǎn)性經(jīng)濟現(xiàn)在全部地依賴于如山的債務(wù)，這種依靠債務(wù)而維持的經(jīng)濟生命需要越來越多的債務(wù)。
而且金融部門持有總債務(wù)的越來越大部分。這里我們又一次將1980年看作經(jīng)濟變化的一個關(guān)鍵點。從1945年到1980年，金融債務(wù)占GDP的百分比增加了20%。在以后的20年中，它上升了70%。單單金融部門的未償還債務(wù)總額現(xiàn)在幾乎占GDP的90%，并且占非政府未償還債務(wù)總額的35%。
到衰退階段消費部門債務(wù)仍在增長，這是這次衰退迄今為止表現(xiàn)得相對溫和的主要原因。盡管十多年來實際工資沒有增長、失業(yè)率在增加，工人仍力圖維持開銷。然而要這種情況持續(xù)很長時間而不被突然打斷是不可能的。在20世紀90年代，美國的家庭債務(wù)第一次高于家庭可支配收入。
賭博資本主義
如上所述，服務(wù)部門是投資和就業(yè)的重大領(lǐng)域之一。另一出路是投機，實際上，這只是賭博的另一個說法。資本主義經(jīng)濟的金融部門不再局限于生產(chǎn)、雇傭和投資的需要的范圍之內(nèi)。從20世紀80年代開始，它已變成一個不斷增長的自主掙錢形式，這在衍生市場尤其明顯。一種金融衍生工具從另一種金融工具衍生出價值。例如，一種金融期貨就是在未來某一時刻購買某種其他金融工具比如股票或債券的協(xié)定。衍生工具傾向于放大收益和損失。如果一種衍生工具所基于的利率或股價上升了，通過衍生工具獲取的利益將飆升。另一方面，如果它所基于的金融資產(chǎn)下降了，那么衍生工具的價值可能驟然跌落。金融價值升降的速度增加了個體參與者的風(fēng)險，同時也增加了整個金融部門和整個經(jīng)濟的風(fēng)險。
最近安然公司的破產(chǎn)凸顯出衍生市場已變得多么大。圣地亞哥法學(xué)院教授弗蘭克·帕特諾伊(Frank.Partnoy)說：“不規(guī)范的場外交易衍生市場，在20年（有些情形甚至10年）前并不存在，現(xiàn)在卻構(gòu)成了總衍生市場的90%，成兆的美元每天在冒險……安然在1985年創(chuàng)立時僅僅是一個能源公司，但是最后它成為一個脹破肚子的場外衍生交易企業(yè)。僅在2000年，它的與場外衍生工具有關(guān)的資產(chǎn)和負債上升了5倍多?！?/p>
美國公司包括金融機構(gòu)債務(wù)的大規(guī)模擴大顯然是和這種廣泛而日益增長的投機活動相關(guān)聯(lián)的。安然只是這種情形的一個放大的例子。結(jié)果是，如果作為基礎(chǔ)的經(jīng)濟變衰，或推遲結(jié)算日子到來的金融工具新形式?jīng)]有經(jīng)常地引進，那么金融結(jié)構(gòu)就越來越搖搖欲墜，越來越易于釀成災(zāi)難。
無人知曉這將導(dǎo)向哪種結(jié)果。最好的情形是，債務(wù)堆積和債務(wù)結(jié)構(gòu)日益增加的不穩(wěn)定性將限制經(jīng)濟從周期性的下滑中擺脫出來。最壞的情形是，一個嚴重的金融崩潰可能進一步動搖資本主義世界經(jīng)濟。生產(chǎn)能力過剩和金融不穩(wěn)定在一個越來越全球化的經(jīng)濟環(huán)境中幾乎已成為一個普遍現(xiàn)象。《經(jīng)濟學(xué)家》雜志2001年8月25日載文說，“這一次全球衰退”和前半個世紀的衰退有如下方面的不同：“和以前衰退不同，這次衰退面更廣。例如，1991年‘世界衰退中，美國經(jīng)濟下降，但是日本、德國和新興的東亞繼續(xù)繁榮，從而緩和了世界需求的不足。到今天這次衰退還不深，但是它是自20世紀30年代以來最多國家同步發(fā)生的衰退。這中間有很大的風(fēng)險。近些年，通過貿(mào)易和投資，經(jīng)濟越來越連為一體……由于美國和日本投資崩潰，這些國家大幅削減從東亞的進口。但是東亞國家脆弱得多的需求導(dǎo)致它們相應(yīng)地削減不僅從美日而且從歐洲的進口。一個更長時期的美國（和全球）衰退的可能性因此大大地增加了。”
處于體系邊緣的窮國在世界經(jīng)濟的普遍危機中受到的傷害將最嚴重。如前所示，不發(fā)達國家在過去20多年中人均經(jīng)濟增長率停滯了（除極少幾個例外），這造成越來越嚴重的經(jīng)濟問題。
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關(guān)鍵詞：媒介融合 視聽傳媒 視聽轉(zhuǎn)型 視聽無處不在
【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A
剛剛閉幕的黨的十確立了科學(xué)發(fā)展觀的歷史地位，對新時期黨和國家的各項事業(yè)作出了全面部署，對我們從全局和整體的高度謀劃今后廣播影視事業(yè)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略指導(dǎo)意義。廣播影視是黨和國家事業(yè)的重要組成部分，在全面建成小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興進程中有著十分重要的地位和作用。
當前，我國傳媒業(yè)發(fā)展正處在媒介融合的大時代。在現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展、群眾精神需求雙重力量的推動下，這場史無前例的媒介轉(zhuǎn)型與變革已經(jīng)在我國傳媒各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)深度展開，其特征突出表現(xiàn)在：一是日益開放、互動和去中心化的新型傳播方式逐步打破了傳統(tǒng)“大一統(tǒng)”、相對封閉和壟斷的廣播電視傳播方式；二是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、交互性的視聽內(nèi)容和服務(wù)將逐漸取代傳統(tǒng)的模擬內(nèi)容和服務(wù)； 三是基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體滲透力強、覆蓋面廣，用戶規(guī)模日漸壯大，用戶群的年輕化趨勢日益明顯，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的視聽節(jié)目已經(jīng)成為廣大群眾文化生活的重要組成部分。不論從國際還是從國內(nèi)發(fā)展來看，傳統(tǒng)廣播影視和視聽新媒體加速融合的趨勢十分明顯，視聽新媒體議程設(shè)置與輿論引導(dǎo)能力開始比肩廣播影視，視聽新媒體的影響力和滲透力明顯增強。同時不難看出，廣播影視內(nèi)涵與外延正發(fā)生深刻的變遷，廣播影視正在向視聽傳媒轉(zhuǎn)型。視聽（Audio-visual）開始成為傳媒內(nèi)容的主要形式，它已經(jīng)涵蓋傳統(tǒng)廣播、電影、電視和網(wǎng)絡(luò)廣播影視、移動多媒體廣播電視、影視動畫和游戲等現(xiàn)代所有視聽業(yè)務(wù)。
按照黨的十提出要建設(shè)“面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的、民族的科學(xué)的大眾的社會主義文化”和進一步“構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力”的發(fā)展總要求，結(jié)合以上分析和認識，我們對我國廣播影視未來發(fā)展圖景作出這樣的基本判斷：即伴隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展，中國廣播影視將擺脫自身傳統(tǒng)傳輸方式的限制，逐步發(fā)展為覆蓋全球的融合型視聽傳媒形態(tài)。它們會將擁有海量的新型視聽內(nèi)容作為發(fā)展追求，通過多種互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)，以多種終端向全球無縫傳播，最大限度實現(xiàn)“視聽無處不在”，中華文化的國際國內(nèi)影響力將會不斷增強。在媒介融合背景下，中國廣播影視發(fā)展的基本趨勢可以概括為以下四個方面。
基本趨勢之一：發(fā)展視聽化
隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視之間的邊界日漸模糊。以電視機為例，當它與互聯(lián)網(wǎng)深度融合后，傳統(tǒng)單一的電視接收終端轉(zhuǎn)變成為了一個集電視節(jié)目接收與分享、娛樂、通信、上網(wǎng)、購物等多種功能于一體的視聽信息總匯，儼然成為廣播電視等傳統(tǒng)媒體以及其他新媒體新業(yè)務(wù)的集大成者。因此，可看出傳統(tǒng)廣播電視數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化處理后，彼此之間界限趨于模糊，而一律指向“視聽”服務(wù)與消費體驗，呈現(xiàn)出“泛視聽化”趨勢。這種泛視聽化具有以下主要特征。
一是視聽這一概念超越了傳統(tǒng)廣播影視的范疇，并且有了新的內(nèi)涵和外延。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，大量網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)視頻、微電影和微視頻進入了大眾生活。它們已不是傳統(tǒng)意義上的廣播電視節(jié)目或影片，傳統(tǒng)廣播影視的概念已經(jīng)難以囊括這些在多終端播出、形態(tài)各異的音視頻內(nèi)容。以微電影為例，它是充分整合了傳統(tǒng)電影和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)視頻的一些要素，并適宜在移動和休閑狀態(tài)下觀看的網(wǎng)絡(luò)短片。一方面，它具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持，具備完整故事情節(jié)；另一方面，它又不是傳統(tǒng)意義的電影，具有網(wǎng)絡(luò)視頻碎片化特征，片子短小，一般在15分鐘以內(nèi)，屬微時長、微制作和微投資。
二是所有可上網(wǎng)、帶有音視頻接收和播放功能的信息終端都可以替代傳統(tǒng)收音機和電視機消費各種視聽節(jié)目。隨著IT技術(shù)的進步，視聽終端已開始從傳統(tǒng)收音機、電視機逐步拓展到電腦、智能手機、平板電腦和智能電視等，從固定、單一終端向移動、多樣、智能化終端發(fā)展，用戶在收聽收看各類視聽節(jié)目的同時，還可制作和大量短節(jié)目、微視頻，或提供突發(fā)事件的第一手信息，積極參與視聽節(jié)目的評論，等等，因此，基于互聯(lián)網(wǎng)的視聽終端已發(fā)展成了信息、傳播平臺和文化消費平臺。美國市場分析公司In-Stat調(diào)查顯示，到2015年時，全球移動視頻消費將超過115.5億小時；近2/3的智能手機用戶將利用手機觀看視頻；86%的平板電腦用戶將通過平板電腦觀看視頻。隨著未來移動互聯(lián)技術(shù)在機場、車站、火車站、碼頭、醫(yī)院等各種公共場合的普及應(yīng)用，各類可上網(wǎng)移動終端的用戶，可以充分利用這些“碎片化”的時間，上網(wǎng)體驗現(xiàn)代視聽內(nèi)容。
三是視聽已經(jīng)成為文化表達的主流形態(tài)之一，是當代人參與文化建設(shè)與交流的重要載體。隨著科技與文化融合的加速推進，視聽文化形態(tài)將成為人類歷史上聽說文化和閱讀文化之后的第三個主導(dǎo)文化形態(tài)，文化的視聽表達將成為人們主要的文化活動，人類文化的視聽時代已經(jīng)到來。視聽傳媒的作用將更加提升，發(fā)展前景無限廣闊。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，到2012年6月底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增至3.5億人，比5年前增加了一倍多。其中，視頻用戶占網(wǎng)民總數(shù)的65%，互聯(lián)網(wǎng)上約70%的流量來自視聽節(jié)目服務(wù)；使用手機收看視頻的用戶超過1億人，占手機網(wǎng)民的27.7%。因此，不難看出視聽傳媒已經(jīng)成為人民群眾文化生活的重要組成部分，成為人們參與社會建設(shè)、文化建設(shè)的重要載體和途徑。未來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大量的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目和服務(wù)會通過互聯(lián)網(wǎng)滲透到世界的每個角落，成為展示中國風(fēng)貌、傳遞中國聲音、表達中國立場、弘揚中華悠久文化等最主要、最便捷的手段和方式，它也將成為今后我國進一步“擴大文化領(lǐng)域?qū)ν忾_放”和增強廣播影視國際傳播的主要途徑。
基本趨勢之二：視聽融合化
融合是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化進程中呈現(xiàn)的一種新的發(fā)展范式。黨的十提出，要加快“促進文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”。隨著媒介融合的演進，我國廣播影視日益與各類相關(guān)技術(shù)和媒介相互滲透、融合共進，呈現(xiàn)出融媒體、全媒體的動態(tài)聚合特征。主要表現(xiàn)在：
一是信息傳播技術(shù)間的滲透融合。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、直播衛(wèi)星技術(shù)和云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)，與傳統(tǒng)報刊、廣播電影電視技術(shù)之間相互滲透、融合，將以往單純的視覺、聽覺整合并擴大到人體全感官。新型融合傳媒在信息傳播和表達能力上將更具備“全媒體”特性，傳受雙方將需要調(diào)用各種生理感官來“體會”融合的視聽傳播內(nèi)容，從而完成傳播活動。隨著人工智能、體感等各種人機交互和智能技術(shù)的日漸成熟和廣泛應(yīng)用，移動終端用戶的視聽新體驗還將會進一步提升。
二是不同媒體之間的延伸融合。它主要是通過視聽網(wǎng)站與廣播電影電視、報紙雜志等媒介之間的延伸與互補，實現(xiàn)融合與發(fā)展。這類融合通過賦予傳統(tǒng)廣播影視新的附加功能，形成融合型的視聽傳播新形態(tài)，最大限度滿足用戶的視聽消費需求。比如，我國首檔微電影劇場欄目“幸福微劇場”2012年已進入青海電視臺，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)微視頻節(jié)目開始反哺傳統(tǒng)廣播電視業(yè)； 美國有線新聞網(wǎng)CNN建立了用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）機制，用戶通過CNN網(wǎng)站的iReport頻道就可以自己拍攝制作的視聽內(nèi)容，等等。
另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)社交化應(yīng)用與視聽節(jié)目的融合，社交化收聽收看群體正日漸擴大。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新數(shù)據(jù)顯示，接近50%的網(wǎng)絡(luò)用戶會將自己所看到的和喜歡的視頻通過博客、微博等社交平臺進行分享，43.5%的用戶通過博客收看視頻，33.8%的用戶通過微博收看視頻。到2012年6月底，我國社交網(wǎng)站用戶達2.51億人，占網(wǎng)民總數(shù)的46.6%，該數(shù)字還有進一步增加的趨勢。社交化收看將成為今后視聽收看的主流方式。海量的內(nèi)容集成，顯示出互聯(lián)網(wǎng)信息平臺對既有媒體資源的深度挖掘、無限延伸，及其對媒體之間相互滲透的極大牽引。
三是媒體內(nèi)部各要素的重組融合。通過重組和整合廣播電影電視、報刊等各環(huán)節(jié)、各要素，由此產(chǎn)生不同于原有媒體產(chǎn)品和服務(wù)的新型視聽產(chǎn)品和服務(wù)。其突出表現(xiàn)在：一是視聽服務(wù)與終端的融合共進。這類融合催生出以終端為主導(dǎo)的新產(chǎn)業(yè)。比如，蘋果應(yīng)用商店（App Store）就是一種商業(yè)模式的創(chuàng)新。區(qū)別于傳統(tǒng)電視機，蘋果手機（iphone）和平板電腦（ipad）終端的優(yōu)勢就在于，最大程度滿足了用戶更豐富更高級的娛樂和使用需求。為提升用戶視聽體驗，終端設(shè)備制造商、內(nèi)容集成商也將更多精力投射在消費者感官體驗上，通過完美的設(shè)計為用戶提供個性化的終端產(chǎn)品以及視聽內(nèi)容、服務(wù)商。二是軟終端和硬終端的融合統(tǒng)一。在新技術(shù)條件下，各類基于互聯(lián)網(wǎng)的硬終端包括個人電腦（PC）、智能手機、平板電腦、智能電視等，與各類電臺電視臺客戶端和社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、軟件商城等應(yīng)用軟終端相互捆綁，它們呈獻給用戶的界面直觀、簡潔、容易操作，為用戶提供了個性而愜意的應(yīng)用體驗。
基本趨勢之三：視聽社會化
黨的十提出，“文化實力和競爭力是國家富強、民族振興的重要標志”。在新的時期，推動文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展關(guān)鍵在于進一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，吸引社會各方廣泛參與，“提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化和專業(yè)化水平”。上個世紀80年代以來，我國的各種社會力量積極參與到廣播影視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播等各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)，大大促進了廣播影視業(yè)的繁榮發(fā)展，豐富了廣大群眾的文化生活。作為在廣播影視的邊緣和成長起來的新興媒體，有著與生俱來的開放性、互動性和市場化特征，從一開始它就鑄就了新媒體的無限活力。在媒介融合的大趨勢下，我國廣播影視在與新媒體融合共進的過程中開始快速轉(zhuǎn)型，其社會化趨向日益明顯。主要表現(xiàn)在：
一是內(nèi)容生產(chǎn)供應(yīng)逐步走向社會化。隨著新技術(shù)的發(fā)展，播出平臺不再稀缺，各類視聽傳媒對內(nèi)容有著強大的需求。在視聽內(nèi)容供需鏈上，視聽內(nèi)容的提供不再被專業(yè)機構(gòu)所壟斷，內(nèi)容的社會化創(chuàng)作生產(chǎn)格局初步形成。比如，新浪自制劇《杜拉拉升職記》，搜狐自制劇《錢多多嫁人記》《秘密天使》等，引起了廣泛關(guān)注和好評。各商業(yè)網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月，優(yōu)酷網(wǎng)視頻總數(shù)達2.31億條、土豆網(wǎng)1.93億條、搜狐視頻1.45億條，以平均每條視頻10分鐘推算，其視頻節(jié)目時長分別為3850萬小時、3216萬小時和2417萬小時，單個視頻網(wǎng)站的采制和存儲量已遠超傳統(tǒng)單個電視臺的節(jié)目量。在內(nèi)容制作流程上更加開放，每個環(huán)節(jié)上都積極吸納有關(guān)各方參與，有效增強了內(nèi)容的吸引力和凝聚力。例如，風(fēng)靡全球的網(wǎng)絡(luò)互動劇《蘇菲日記》在葡萄牙誕生后，被多個國家翻拍成不同版本，一度成為歐洲視頻網(wǎng)站下載量最高的視頻。該劇通過網(wǎng)絡(luò)征集女主角蘇菲，以及劇情互動模式，成為其制勝的重要砝碼。隨著商業(yè)視聽網(wǎng)站日益重視內(nèi)容原創(chuàng)，并逐步加大投入，這將進一步吸引社會各方廣泛參與，內(nèi)容生產(chǎn)的社會化趨勢必將更加明顯。
二是傳受角色的一體化帶來視聽傳播的全民化、全社會化?，F(xiàn)代信息傳播多種技術(shù)的滲透融合，推動了視聽傳播行為和過程的進一步扁平化、平民化和社會化。隨著社交網(wǎng)站、視頻分享網(wǎng)站，以及博客、微博、微信等自媒體的迅速崛起，受眾的角色和地位發(fā)生了根本改變。有學(xué)者使用了“產(chǎn)消者”（Prosumer）這個新的合成詞匯，即受眾已不再是被動的信息接收者，而是變成了生產(chǎn)者和消費者的結(jié)合體，但在實踐上受眾角色儼然成了生產(chǎn)者、消費者和者的結(jié)合體，變成了“產(chǎn)消者”。在融合媒體的技術(shù)條件下，“每個人都是一個電臺電視臺”。美國社會化電視網(wǎng)絡(luò)“Youtoo電視”提出“每個人都可上電視”的理念，用戶根據(jù)主持人拋出的互動話題，錄制15秒長的視頻上傳到Y(jié)outoo網(wǎng)站。幾分鐘之后，用戶就可以在Youtoo電視上看到自己的節(jié)目。這種做法使得用戶的參與更加深度化，而且節(jié)目的制作更加原創(chuàng)，更加貼近群眾生活。
三是各項媒體服務(wù)提供逐步走向社會化。以應(yīng)用商店為代表的服務(wù)將成為主導(dǎo)的視聽業(yè)務(wù)模式，社會機構(gòu)和個人將是各類內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)的主要提供者。隨著智能視聽設(shè)備的廣泛應(yīng)用，“用電視”將成為消費主流。今后，越來越多的智能視聽設(shè)備與系統(tǒng)開始轉(zhuǎn)向通用硬件平臺，視聽業(yè)務(wù)流程更加依賴軟件來實現(xiàn)和運行。操作系統(tǒng)和軟件在新型移動智能終端應(yīng)用中所占的比重越來越大。蘋果應(yīng)用商城在推出后的9個月之內(nèi)，其應(yīng)用程序下載量即達10億次，到2012年6月12日，下載量已突破300億次。蘋果公司服務(wù)模式將新媒體服務(wù)的社會化表現(xiàn)得淋漓盡致。
從國際上看，“社會化”既是一種發(fā)展趨勢和發(fā)展格局，同時又是一種新的管理理念和價值取向。對此，我們要從中國實際出發(fā)，深刻洞察媒介融合和社會轉(zhuǎn)型所帶來的視聽發(fā)展大趨勢，牢牢把握建設(shè)社會主義文化強國這一宏偉目標，抓住“增強全民族文化創(chuàng)造活力”這個關(guān)鍵，進一步激發(fā)廣大群眾參與視聽文化建設(shè)的熱情，深化體制改革，加強頂層設(shè)計，開創(chuàng)視聽中國建設(shè)新局面。當前可以考慮以新媒體為突破口，本著“放開增量、激活存量”的原則，“撇開老城建新城”，用新媒體發(fā)展帶動傳統(tǒng)媒體體制改革，進而形成視聽傳媒總體改革的新路徑。
基本趨勢之四：“視聽無處不在”
2009年，美國康卡斯特公司和時代華納公司等有線電視運營商，為了應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)對傳統(tǒng)有線電視業(yè)務(wù)的強大沖擊，遏制傳統(tǒng)付費電視用戶快速流失的頹勢，提出了一種新的發(fā)展理念或目標，即“電視無處不在”（TV Everywhere）。他們提出，只要是有線電視的付費用戶，所體驗的各類視頻內(nèi)容將不再局限于電視機接收這一種方式，用戶通過互聯(lián)網(wǎng)或手機等終端也可體驗該公司提供的視頻節(jié)目和服務(wù)。2010年，康卡斯特正式推出在線點播平臺，向用戶提供15萬個在線視頻點播節(jié)目，內(nèi)容涵蓋電影、電視劇、兒童節(jié)目、體育和娛樂節(jié)目等多個領(lǐng)域。同時，它還向用戶提供該平臺應(yīng)用程序供智能終端下載使用，當年視頻點播總次數(shù)達到180億次。
隨著媒介融合的深入推進，新的視聽傳播格局決不限于電視節(jié)目延伸到互聯(lián)網(wǎng)的“電視無處不在”，而是包括傳統(tǒng)廣播影視節(jié)目在內(nèi)的所有視聽內(nèi)容，正在借助各種傳輸網(wǎng)絡(luò)向社會各個角落延伸滲透，實現(xiàn)“視聽無處不在”。當然，當前實現(xiàn)“視聽無處不在”還存在一定的瓶頸：一是移動互聯(lián)技術(shù)還處在發(fā)展的初級階段，網(wǎng)絡(luò)帶寬和網(wǎng)速還難以承載大的視頻流以及大量用戶同時在線使用；二是適合不同終端的視聽內(nèi)容數(shù)量少、影響力偏弱，還很難吸引大部分用戶付費開通相關(guān)業(yè)務(wù)；三是大多數(shù)用戶移動收看習(xí)慣尚未養(yǎng)成。今后，這幾個瓶頸將隨著技術(shù)進步、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成熟和用戶習(xí)慣養(yǎng)成而逐步突破。對此，我們應(yīng)從國家戰(zhàn)略層面謀劃和實施文化視聽時代的“視聽無處不在計劃”，全面加強“視聽中國”建設(shè)。
黨的十報告指出，“縱觀國際國內(nèi)大勢，我國發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機遇期。我們要準確判斷重要戰(zhàn)略機遇期的內(nèi)涵和條件的變化，全面把握機遇，沉著應(yīng)對挑戰(zhàn)，贏得主動，贏得優(yōu)勢，贏得未來”。媒介融合已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的國際大趨勢，傳統(tǒng)廣播影視及各類新興媒體匯聚指向現(xiàn)代視聽傳媒的路徑和目標已非常清晰，新技術(shù)推動的視聽轉(zhuǎn)型與傳媒變革已在廣播影視各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)深度展開。在新的歷史時期，我們要按照黨的十提出“扎實推進社會主義文化強國”總部署和總要求，順應(yīng)媒介融合大趨勢，進一步增強世界眼光、戰(zhàn)略思維、開放意識、產(chǎn)業(yè)理念、歷史定位和價值關(guān)懷，努力推動從傳統(tǒng)廣播影視到現(xiàn)代視聽傳媒的歷史轉(zhuǎn)型。
（作者系國家廣電總局發(fā)展研究中心主任、研究員、博士）
【關(guān)鍵詞】世界經(jīng)濟；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢
一、研究背景
當今，中國經(jīng)濟已經(jīng)成為世界經(jīng)濟格局中舉足輕重的一部分，中國經(jīng)濟會影響世界經(jīng)濟，世界經(jīng)濟的變化也會直接影響到中國經(jīng)濟的發(fā)展，因此，中國應(yīng)理性的認識世界經(jīng)濟的現(xiàn)狀，把握世界經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，來有效促進我國經(jīng)濟更好的發(fā)展。
世界經(jīng)濟形勢不是一成不變的，世界濟受到很多因素的影響，這些因素發(fā)生變化，世界經(jīng)濟形勢自然也會發(fā)生變化。尤其是現(xiàn)在進入了科技化、信息化的時代，總體上來說，世界經(jīng)濟的各種影響因素的變化速度加快，導(dǎo)致世界經(jīng)濟形勢也在以較快的速度變化著。但是，這種變化并非無跡可尋的，而是會呈現(xiàn)出一定的變化趨勢，也就是說，我們可以對世界經(jīng)濟現(xiàn)狀、影響因素等方面進行研究，來探索世界經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，從而幫助中國以及其他國家制定出適宜的經(jīng)濟發(fā)展策略。
二、世界經(jīng)濟現(xiàn)狀
世界經(jīng)濟經(jīng)過近些年的發(fā)展，呈現(xiàn)出一些較為明顯的特征。世界經(jīng)濟現(xiàn)狀如下。
（一）經(jīng)濟增長分化
當前世界經(jīng)濟處在一個緩慢復(fù)蘇的時期，經(jīng)濟增長速度出現(xiàn)較為明顯的分化現(xiàn)象。首先，發(fā)達國家和發(fā)展中國家之間的經(jīng)濟增速分化加劇，發(fā)達國家的經(jīng)濟出現(xiàn)回暖兆頭，而發(fā)展中國家的經(jīng)濟增速持續(xù)放緩。其次，發(fā)達國家以及發(fā)展中國家的內(nèi)部也出現(xiàn)了程度不同的分化現(xiàn)象，發(fā)達國家整體呈現(xiàn)一種增長向好的趨勢，而主要的發(fā)展中國家整體增速卻出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象，甚至有一些發(fā)展中國家經(jīng)濟出現(xiàn)負增長。
（二）各國應(yīng)對不一
面對各種經(jīng)濟問題，各國進行了不同的結(jié)構(gòu)調(diào)整，應(yīng)對方案不一。雖然部分國家經(jīng)濟增長速度逐漸放緩，原有經(jīng)濟結(jié)構(gòu)得到不斷穩(wěn)固，比如美國、德國、英國等。但是部分國家的經(jīng)濟依然得到了有效的調(diào)整，在持續(xù)發(fā)展著，比如中國、印度尼西亞等。另外，還有一些國家對經(jīng)濟問題應(yīng)對不力，比如俄羅斯等。
（三）就業(yè)狀況較為穩(wěn)定
全球就業(yè)狀況較為穩(wěn)定，甚至取得了一定的發(fā)展，為世界經(jīng)濟發(fā)展做出了一定的貢獻。但是，雖然全球整體的就業(yè)狀況較為穩(wěn)定，在不同的國家和地區(qū)之間依然存在一定程度的差異性?？傮w上來說，發(fā)達國家的就業(yè)狀況相對良好，甚至有增長的趨勢，而發(fā)展中國家的就業(yè)狀況基本保持平緩。
（四）勞動成本降低
大宗商品的價格會對成本產(chǎn)生直接影響，比如企業(yè)的生產(chǎn)成本、居民的生活成本等。近些年來，大宗商品的價格整體上呈現(xiàn)下滑的趨勢，尤其是原油價格。原油以及其他大宗商品的價格下降，將會帶動生產(chǎn)成本整體上下降，勞動成本降低，通貨膨脹的壓力可以在一定程度上得到緩解。
（五）新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展
隨著社會的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)也得到了有序的推進，新興產(chǎn)業(yè)在這樣的背景下得以孕育。2007年次貸危機之后，人們更加意識到世界經(jīng)濟的發(fā)展需要科學(xué)技術(shù)的支持。近些年來，各個國家一直在需求經(jīng)濟發(fā)展的道路，各種科學(xué)技術(shù)被應(yīng)用到經(jīng)濟發(fā)展之中，比如互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、3D打印等，推動了新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。科學(xué)技術(shù)的進步是未來經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵，促進了一個后大規(guī)模生產(chǎn)世界的來臨，帶動了很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
（六）經(jīng)濟增長動力不足
近些年來，全球經(jīng)濟形勢不容樂觀，雖然全球經(jīng)濟增長出現(xiàn)了部分國家或地區(qū)回暖的趨勢，但是經(jīng)濟增長的動力依舊不足，導(dǎo)致全球經(jīng)濟復(fù)蘇并不明顯。發(fā)達國家的新興產(chǎn)業(yè)并沒有成規(guī)模出現(xiàn)，甚至一些發(fā)達國家的經(jīng)濟還沒有完全恢復(fù)，而發(fā)展中國家傳統(tǒng)優(yōu)勢逐漸衰減，經(jīng)濟增長面臨轉(zhuǎn)型問題。這些都會拖慢全球經(jīng)濟增長的速度，經(jīng)濟增長動力還需要進一步夯實。
三、世界經(jīng)濟發(fā)展趨勢
那么，在上述的世界經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀下，未來的世界經(jīng)濟又會有那些哪些發(fā)展趨勢呢？筆者結(jié)合各種因素，總結(jié)出以下幾個世界經(jīng)濟的發(fā)展趨勢。
（一）經(jīng)濟增長持續(xù)分化
全球經(jīng)濟依然處在一個較為動蕩的時期，還沒有足夠的動力來支撐世界經(jīng)濟的復(fù)蘇。各個國家或各個地區(qū)的經(jīng)濟在未來一段時間依然會增長緩慢或者以一種非均衡的分化態(tài)勢發(fā)展。具體來說，可大致分為發(fā)達經(jīng)濟體、新興經(jīng)濟體以及轉(zhuǎn)型中的中國三種情況來進行分析。
1.發(fā)達經(jīng)濟體
對發(fā)達經(jīng)濟體而言，經(jīng)濟增長缺乏穩(wěn)定性，人們謹慎又相對樂觀，但是各個國家不同的應(yīng)對政策會阻礙經(jīng)濟復(fù)蘇的進程。美國經(jīng)濟復(fù)蘇較為溫和，但是缺乏穩(wěn)定性。企業(yè)投資回升，房地產(chǎn)市場也逐步回暖，就業(yè)市場狀況樂觀，這些因素價格拉動美國的經(jīng)濟增長。另一方面，美元的升值導(dǎo)致其出口競爭力降低，油價的持續(xù)走低也會導(dǎo)致相關(guān)生產(chǎn)商的投資積極性被削弱，這些又成為美國經(jīng)濟增長的不利因素。歐元區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不穩(wěn)定性增加。歐元區(qū)面臨諸多會影響經(jīng)濟發(fā)展的風(fēng)險，經(jīng)濟、政治以及爆恐襲擊都會給歐元區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展帶來十分不利的影響。日本經(jīng)濟增長出現(xiàn)下行的趨勢，甚至面臨衰退的狀況。日本目前的應(yīng)對措施很難從根本上解決經(jīng)濟問題，反而讓日本的經(jīng)濟發(fā)展陷入惡性循環(huán)。
2.新興經(jīng)濟體
對新興經(jīng)濟體而言，經(jīng)濟發(fā)展從長期來看有向好的趨勢。俄羅斯、巴西、中東歐等國家經(jīng)濟增長速度逐漸下滑；南非、印尼、泰國、新加坡等國家的經(jīng)濟增長速度較為穩(wěn)定，但同時缺乏上漲的動力；印度、阿根廷、墨西哥等經(jīng)濟增長有向好的趨勢。
3.轉(zhuǎn)型中的中國
對轉(zhuǎn)型中的中國而言，目前的經(jīng)濟增長速度減緩，但是長期來看，一系列改革會使中國經(jīng)濟發(fā)展向好。一方面，中國的經(jīng)濟增長面臨的形勢依然嚴峻，出口會有所增長，但是依然有不小的壓力，投資也很難有增長。另一方面，消費會出現(xiàn)平穩(wěn)且小幅度增長，消費升級趨勢明顯，新技術(shù)帶給中國的利好因素也逐漸顯現(xiàn)。
（二）風(fēng)險持續(xù)累積
全球貨幣周期進一步分化，金融風(fēng)險持續(xù)累積。主要原因有：美國開始了加息周期，會在一定程度上帶來新興經(jīng)濟體危機的爆發(fā)。全球匯率出現(xiàn)波動，新興經(jīng)濟體的貨幣可能會出現(xiàn)貶值的現(xiàn)象。整體上看全球人們的預(yù)期悲觀，導(dǎo)致資本的避險情緒大幅度增加。
（三）貿(mào)易波動
對于世界貿(mào)易而言，大宗商品價格的下降，會帶來畸形的供需關(guān)系。一方面，全球貿(mào)易在一種低速的方式增長著，但依舊有可能超越全球經(jīng)濟的增長速度。其中，美國的貿(mào)易以強勁的勢頭在復(fù)蘇，但是歐元區(qū)、日本和新興經(jīng)濟體的貿(mào)易增長的形勢不明顯。另一方面，全球的供求關(guān)系畸形。大宗商品的價格下降，導(dǎo)致大部分大宗商品釋放供給，但是需求卻跟不上，供過于求，不利于世界經(jīng)濟的良好發(fā)展。
（四）投資有望恢復(fù)
在全球投資方面，增長速度趨向緩和，尤其是中國的對外投資受到各方關(guān)注。全球?qū)ν馔顿Y的態(tài)勢很難好轉(zhuǎn)，但是也不會出現(xiàn)明顯的下滑現(xiàn)象。而在未來幾年，中國將逐漸由“商品輸出”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百Y本輸出”，中國企業(yè)的對外投資將會在一定程度上帶動全球?qū)ν馔顿Y的恢復(fù)。另外，產(chǎn)業(yè)投資方面將會轉(zhuǎn)移重點，新興產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)將會成為投資熱點。隨著近些年社會的發(fā)展，全球產(chǎn)業(yè)性價值鏈高端引進，預(yù)計新興產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)方面的投資將會增多。
（五）經(jīng)濟全球化
當今，全球化趨勢已經(jīng)不可避免，世界經(jīng)濟也同樣呈現(xiàn)出全球化的趨勢。世界經(jīng)濟活動已經(jīng)逐漸超越國界，各國的對外貿(mào)易、技術(shù)轉(zhuǎn)移、資本流動等經(jīng)濟活動相互聯(lián)系、相互依存，形成了全球范圍的有機整體。形成經(jīng)濟全球化趨勢的主要原因有：生產(chǎn)力的發(fā)展；科學(xué)技術(shù)的發(fā)展（尤其是信息技術(shù)）；各國發(fā)展市場經(jīng)濟的政策；國際貿(mào)易以及投資自由化；企業(yè)經(jīng)營國際化。
四、總結(jié)
世界經(jīng)濟是各個國家之間的經(jīng)濟相互聯(lián)系、相互依存而形成的世界范圍的經(jīng)濟整體，因此，世界濟的發(fā)展對每個國家的經(jīng)濟發(fā)展至關(guān)重要，各個國家的經(jīng)濟發(fā)展也對世界經(jīng)濟的發(fā)展有著不可取代的作用。為促進經(jīng)濟的更好發(fā)展，有必要研究世界經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢。
世界經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀是：經(jīng)濟增長分化；各國應(yīng)對不一；就業(yè)狀況較為穩(wěn)定；勞動成本降低；新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展；經(jīng)濟增長動力不足；市場預(yù)期悲觀?？傊F(xiàn)在世界經(jīng)濟發(fā)展的狀況有好的一面也有壞的一面。
根據(jù)世界經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合各種影響因素，可以總結(jié)出世界經(jīng)濟的發(fā)展趨勢是：經(jīng)濟增長持續(xù)分化；風(fēng)險持續(xù)累積；貿(mào)易波動；投資有望恢復(fù)；經(jīng)濟全球化。
本文是以一個經(jīng)濟整體來研究世界經(jīng)濟的，通過對世界經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢的研究，各國可以順應(yīng)世界經(jīng)濟發(fā)展趨勢中向好的部分，對于向壞的部分，則可以采取一些措施來盡力避免。相信本文的研究可以對各國的經(jīng)濟發(fā)展以及世界經(jīng)濟發(fā)展提供一些幫助。
參考文獻：
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關(guān)鍵詞:海洋經(jīng)濟;世界經(jīng)濟;耦合
中圖分類號:F74文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)15-0182-02
海洋經(jīng)濟與世界經(jīng)濟的研究獨立發(fā)展多年,人們很少將兩者相提并論。這一方面與重陸輕海的意識有關(guān),另一方面是由于早期兩者的關(guān)聯(lián)并不顯著。近年來,隨著新技術(shù)革命的深化和經(jīng)濟全球化的發(fā)展,海洋經(jīng)濟成為國民經(jīng)濟的重要組成部分,其增速遠高于世界經(jīng)濟,各國的海洋意識普遍增強,學(xué)者們已經(jīng)開始意識到海洋經(jīng)濟將是世界經(jīng)濟發(fā)展的希望所在。與之相適應(yīng),新近有人提出了“海洋經(jīng)濟就是世界經(jīng)濟”的觀點。如何理解這一問題,將直接影響到海洋資源的保護、開發(fā)、利用,直接影響到海洋經(jīng)濟戰(zhàn)略、直至影響到世界經(jīng)濟政治格局。
一、傳統(tǒng)海洋經(jīng)濟與世界經(jīng)濟的關(guān)聯(lián)
從海洋經(jīng)濟和世界經(jīng)濟的發(fā)展歷史來看,兩者存在密切關(guān)系。從時間上看,17世紀歐洲國家從海上掠奪開始了崛起之路,傳統(tǒng)經(jīng)濟開始向現(xiàn)代經(jīng)濟演變;19世紀沿海國家借助近海之便發(fā)展對外貿(mào)易,積累了巨額財富,為工業(yè)革命的興起提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。反過來,世界工業(yè)化進程也推動了海洋經(jīng)濟發(fā)展,15世紀的經(jīng)濟和技術(shù)大發(fā)展使得早期的航?；顒娱_展起來,19世紀初到20世紀中葉,機器大工業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展促進了傳統(tǒng)海洋經(jīng)濟向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變。從空間上看,世界經(jīng)濟中心沿海布局的態(tài)勢明顯,從中亞到地中海沿岸的希臘和羅馬,再到海上強國葡萄牙、西班牙和荷蘭,以及超級大國美國。如今人類各種經(jīng)濟活動都越來越多地向海洋延伸,世界經(jīng)濟、社會、文化最發(fā)達的地區(qū)都集中在離海岸線60公里以內(nèi)的沿海,世界60%的人口和2/3的大中城市集中在沿海地區(qū)。
海洋交通運輸在這一過程中起到了巨大作用。海運的輻射半徑大大超過河運和陸運,海運技術(shù)的突破為貿(mào)易的產(chǎn)生和發(fā)展創(chuàng)造了條件。貿(mào)易對經(jīng)濟發(fā)展有促進作用,早期以歐洲為中心的資本主義經(jīng)濟體系的建立離不開貿(mào)易,初級產(chǎn)品和工業(yè)制成品成為貿(mào)易的主體之后,更是帶來了生產(chǎn)方式的大變革。在開放條件下,各國在全球市場范圍內(nèi)進行生產(chǎn)要素和產(chǎn)品配置,形成了新的世界經(jīng)濟格局。
國家的繁榮來源于貿(mào)易,貿(mào)易依靠海上交通,而海洋交通運輸是傳統(tǒng)海洋經(jīng)濟的主要部分。因此,傳統(tǒng)海洋經(jīng)濟通過國際貿(mào)易間接對世界經(jīng)濟發(fā)揮作用。
二、現(xiàn)代海洋經(jīng)濟與世界經(jīng)濟的耦合
20世紀60年代,海洋基礎(chǔ)科學(xué)和應(yīng)用技術(shù)以及海洋科學(xué)和其他學(xué)科相互交叉、滲透、嫁接、融合,形成了許多新的技術(shù)領(lǐng)域,標志著以海洋大規(guī)模綜合開發(fā)利用為特點的現(xiàn)代海洋經(jīng)濟誕生?，F(xiàn)代海洋經(jīng)濟的誕生是海洋經(jīng)濟與世界經(jīng)濟關(guān)系發(fā)生變化的重要轉(zhuǎn)折點。傳統(tǒng)海洋經(jīng)濟并非直接對世界經(jīng)濟發(fā)生作用,而只是通過海上交通強化了地理意義上的國家互動?，F(xiàn)代海洋經(jīng)濟則不同,它逐步擺脫了陸地本位的束縛,直接與世界經(jīng)濟發(fā)生聯(lián)系。
1.世界經(jīng)濟發(fā)展對現(xiàn)代海洋經(jīng)濟發(fā)展的促進作用。(1)為海洋經(jīng)濟發(fā)展提供資金。任何領(lǐng)域的發(fā)展都需要一定經(jīng)濟基礎(chǔ)作保證,世界經(jīng)濟在生產(chǎn)、貿(mào)易和金融等領(lǐng)域的發(fā)展構(gòu)成了現(xiàn)代海洋經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)。美、日、英、法等發(fā)達國家也往往是海洋經(jīng)濟發(fā)達的國家,日本1981年海洋開發(fā)研究經(jīng)費高達393億日元,這一數(shù)字在2001年增至964億元。(2)制度推動作用。伴隨著世界多極化發(fā)展,全球范圍內(nèi)對海洋經(jīng)濟的認知呈現(xiàn)出內(nèi)涵更加豐富、領(lǐng)域不斷拓寬、地位逐漸提高的趨勢。沿海國家紛紛提高了海洋問題在國家內(nèi)外政策中的地位,甚至將其作為國家戰(zhàn)略籌劃的重要內(nèi)容。美國在“20世紀90年代海洋科學(xué)報告”中提出要以海洋科技的發(fā)展來提高美國全球經(jīng)濟競爭力。日本出臺的《海洋開發(fā)基本構(gòu)想及推進海洋開發(fā)方針政策的長期展望》也提出以海洋技術(shù)為先導(dǎo),加強日本海洋開發(fā)能力和提高國際競爭地位。政府的積極干預(yù)使海洋經(jīng)濟發(fā)生跳躍式發(fā)展,同時也為其適度健康發(fā)展提供了保障。
2.海洋經(jīng)濟發(fā)展對世界經(jīng)濟發(fā)展的促進作用。(1)為經(jīng)濟發(fā)展提供資源支持。工業(yè)―技術(shù)革命將越來越多的自然物質(zhì)納入“資源”的范疇。海洋蘊藏的資源遠比陸地要多,海洋生物資源為人類提供食物的能力大大超過農(nóng)作物,海洋儲藏的礦產(chǎn)資源和可燃冰能夠使用一千年,海水經(jīng)過淡化后可以直接供工業(yè)和生活用水。和開發(fā)陸地資源相比,其經(jīng)濟成本小,邊際收益大,因此海洋開發(fā)成為許多瀕海國家經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要支撐條件。(2)海洋經(jīng)濟是科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新的重要舞臺。技術(shù)進步是世界經(jīng)濟發(fā)展的動力之一。盡管目前人類對海洋的認識還很粗淺,但其潛在的巨大科學(xué)價值和經(jīng)濟價值已經(jīng)引起重視。進入21世紀,網(wǎng)絡(luò)泡沫退去后,尚未被充分利用的海洋技術(shù)很可能成為新技術(shù)革命的主力。海洋再生能源、海底通訊、游艇、海洋生物技術(shù)等產(chǎn)業(yè)擴散效應(yīng)強,極有可能成為金融危機后沿海國家首先崛起的產(chǎn)業(yè)。
這是一種有別于間接傳導(dǎo)機制的直接傳導(dǎo)機制,具有幾個特點:(1)直接性?，F(xiàn)代海洋經(jīng)濟是知識經(jīng)濟、資源經(jīng)濟,為世界經(jīng)濟發(fā)展直接提供動力,效應(yīng)大、時滯短。(2)有序性?，F(xiàn)代海洋經(jīng)濟與世界經(jīng)濟相互補充、聚合放大,形成了良性循環(huán)的狀態(tài)。(3)自發(fā)性。這種機制是在符合經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的情況下自發(fā)形成的,不需要人為推動,還反過來影響了人們對海洋經(jīng)濟的認識。
三、現(xiàn)代海洋經(jīng)濟的世界經(jīng)濟屬性
(一)現(xiàn)代海洋經(jīng)濟的本質(zhì)屬性
結(jié)合歷史和當前趨勢來看,海洋經(jīng)濟與世界經(jīng)濟的關(guān)系具有動態(tài)性。要驗證“海洋經(jīng)濟就等于世界經(jīng)濟”這一論點,就要從兩者的本質(zhì)屬性上探求答案。世界經(jīng)濟在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出全球化態(tài)勢,世界經(jīng)濟的開放性決定了這是一個不可逆轉(zhuǎn)的過程?，F(xiàn)代海洋經(jīng)濟也是開放經(jīng)濟:(1)海洋具有空間開放性。任何一個融入世界經(jīng)濟體系的國家都離不開海洋,各個國家通過海洋互相連通,控制了海上交通就是控制了世界貿(mào)易,從而控制了世界財富。(2)海洋資源具有共有性。有些海洋資源分布于公海和國際海底,成為跨國界共享的資源,還有些海洋資源歸屬不明確,沿海國家圍繞其產(chǎn)權(quán)展開的競爭與合作日益頻繁。(3)海洋技術(shù)具有綜合性。海洋產(chǎn)業(yè)涉及學(xué)科多,海洋開發(fā)難度大、技術(shù)要求高,惡劣的海洋環(huán)境和頻發(fā)的海上災(zāi)害加劇了其風(fēng)險性,因此在客觀上要求加強國際合作。加之海洋開發(fā)涉及到多個國家和地區(qū)的利益,也要求各國共同承擔(dān)責(zé)任,采取共同行動。
同世界經(jīng)濟相一致,現(xiàn)代海洋經(jīng)濟也開始了全球化進程:(1)政府間海洋合作不斷深化,海洋大國之間從海洋科技合作向政策合作轉(zhuǎn)變;(2)遠洋漁業(yè)、海油開發(fā)等產(chǎn)業(yè)走向全球布局,以此突破資源、資金和技術(shù)瓶頸;(3)眾多海洋產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)采取全球化生產(chǎn)方式,建立起物流、航運、資源開發(fā)等方面的跨國戰(zhàn)略聯(lián)盟。總之,現(xiàn)代海洋經(jīng)濟在對外關(guān)系視野中的地位得以顯著提升,現(xiàn)代海洋經(jīng)濟的開放性是探究其與世界經(jīng)濟關(guān)系的一個基本出發(fā)點。
(二)現(xiàn)代海洋經(jīng)濟與世界經(jīng)濟的共生耦合
海洋經(jīng)濟自誕生以來就和世界經(jīng)濟發(fā)展密切相關(guān),在未來這種態(tài)勢只能更加明顯,兩者相互作用、彼此影響,形成共同生存、協(xié)同演進的關(guān)系。
首先,兩者共生于經(jīng)濟全球化的背景下。當前世界仍處在經(jīng)濟全球化的裹挾中,對外貿(mào)易增速大大超過經(jīng)濟增速,資本和生產(chǎn)國際化程度不斷加深,生產(chǎn)要素在各國間高速流動,只有開放的經(jīng)濟領(lǐng)域才可能在世界大市場中占領(lǐng)舉足輕重的地位,現(xiàn)代海洋經(jīng)濟就是如此。開放性是現(xiàn)代海洋經(jīng)濟和世界經(jīng)濟共有的屬性,無論是在過去還是將來,這一屬性都不會發(fā)生改變,決定了兩者耦合發(fā)展的態(tài)勢。
其次,兩者耦合于生態(tài)―經(jīng)濟―社會協(xié)調(diào)發(fā)展?，F(xiàn)代海洋經(jīng)濟涉及生態(tài)、經(jīng)濟、社會的各個方面,每一方面的發(fā)展,反映在世界經(jīng)濟上都將產(chǎn)生極大的效益。世界經(jīng)濟的基礎(chǔ)正從資源向資本、知識和技術(shù)轉(zhuǎn)化,以新科技革命為背景的現(xiàn)代海洋經(jīng)濟無疑為其提供了廣闊的空間和豐厚的利潤源。在可持續(xù)發(fā)展觀下,現(xiàn)代海洋經(jīng)濟非但不會脫離世界經(jīng)濟,兩者的關(guān)系還會更加緊密。
海洋經(jīng)濟和世界經(jīng)濟的耦合演進向我們傳遞了這樣的信號:現(xiàn)代海洋經(jīng)濟會成為影響世界經(jīng)濟格局的重要因素?！昂Ｑ蠼?jīng)濟等于世界經(jīng)濟”這一說法體現(xiàn)了人們對海洋經(jīng)濟的歷史和未來,以及對其地位和價值的理性認識。只有認清兩者的耦合規(guī)律、發(fā)展態(tài)勢,探索其持續(xù)發(fā)展的基本方針和戰(zhàn)略,才能把握住海洋經(jīng)濟發(fā)展的方向和脈搏。
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關(guān)鍵詞：科技；經(jīng)濟全球化；經(jīng)濟結(jié)構(gòu)；市場化
中圖分類號：F11文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2011）12-0007-01
一、濟全球化突出表現(xiàn)在國際貿(mào)易、國際投資、國際貨幣和跨國公司等領(lǐng)域的發(fā)展上
其表現(xiàn)主要有：
第一，國際貿(mào)易成為各國經(jīng)濟發(fā)展中不可缺少的組成部分，是國際交往中最活躍的一環(huán)。
第二，國際直接投資的增長，帶來了資本國際化。到了80年代末，發(fā)國家的資本輸出額超過3萬億美元，其中3/4是發(fā)達國家間的相互投資。
第三，金融國際化。國際金融活動規(guī)?？涨?，大大超過了全世界生產(chǎn)和商品交易。
第四，跨國公司日益成為世界經(jīng)濟的主導(dǎo)力量?？鐕臼钱敶?jīng)濟生活國際化的主要承擔(dān)者和體現(xiàn)者，它把世界經(jīng)濟全球化提高到前所未有的水平。
第五，全球貿(mào)易規(guī)則日趨統(tǒng)一和完善，關(guān)貿(mào)總協(xié)定和世界貿(mào)易組織在其中起到了重大作用。
二、以科技為先導(dǎo)、以經(jīng)濟為中心的綜合國力競爭不斷加劇
具體表現(xiàn)在：
①各國把經(jīng)濟安全確定為對外戰(zhàn)略的重點。
②積極調(diào)整經(jīng)濟政策和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。
③各國競相調(diào)整科技戰(zhàn)略和政策。
④爭奪科技人才成為高科技競爭的焦點。各主要國家都在調(diào)整國家戰(zhàn)略，把爭奪經(jīng)濟和科技優(yōu)勢作為主要目標。
三、新科技革命產(chǎn)生深遠影響，經(jīng)濟信息化加速發(fā)展
科學(xué)技術(shù)進步是世界經(jīng)濟發(fā)展的主要動力。戰(zhàn)后出現(xiàn)的第三次科技革命到70年代又掀起了新的，信息技術(shù)和信息產(chǎn)業(yè)在這次科技革命中充當“火車頭”的作用?？萍贾R空前快速地生產(chǎn)、傳播和轉(zhuǎn)化，對世界經(jīng)濟、各國經(jīng)濟增長方式以及國際經(jīng)濟競爭等都產(chǎn)生了深刻的巨大影響。一方面科學(xué)技術(shù)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的高度滲透和改造，另一方面以知識為基礎(chǔ)的新興產(chǎn)業(yè)興起，各國經(jīng)濟信息化加速發(fā)展，對世界經(jīng)濟和整個人類社會的影響將會逐步表現(xiàn)出來。
20世紀90年代以來，“知識經(jīng)濟”這一全新概念被廣泛接受，在知識經(jīng)濟時代，資源配置以智力資源(包括科學(xué)技術(shù)及其一切成果和信息)為第一要素，對智力資源的占有比工業(yè)經(jīng)濟中對自然資源的占有更為重要。經(jīng)濟信息化成為經(jīng)濟全球化的重要特點之一。
四、各國經(jīng)濟朝著市場化的方向發(fā)展
市場經(jīng)濟是指時常在資源配置中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用的經(jīng)濟，它是商品經(jīng)濟的發(fā)達階段。市場經(jīng)濟屬于經(jīng)濟運行方式的范疇，是資源配置的方式和手段，與社會制度沒有直接關(guān)系。但是由于市場經(jīng)濟最早根植于資本主義社會，因此長期以來，它一直是資本主義的同義語，受到非資本主義國家，特別是蘇聯(lián)、東歐等社會主義國家的抵制。
20世紀80年代末、90年代初，一場大規(guī)模的市場化浪潮席卷全球，這既是經(jīng)濟全球化的必然結(jié)果，又是推動經(jīng)濟全球化進一步發(fā)展的動力。一方面，世界市場的人為分割被消除，全球統(tǒng)一市場得以出現(xiàn)；另一方面，世界各國普遍接受了市場經(jīng)濟概念，并以此為目標進行經(jīng)濟改革。然而，向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的過程并非一帆風(fēng)順，部分國家付出了巨大的代價。市場經(jīng)濟體制在全球范圍內(nèi)的運行，為經(jīng)濟全球化創(chuàng)造了體制方面的條件。進一步完善不同市場經(jīng)濟模式的運行機制和效能，將成為世界各國共同面臨的長期任務(wù)。
五、世界經(jīng)濟發(fā)展不平衡，多極化趨勢進一步發(fā)展
世界經(jīng)濟發(fā)展不平衡是世界經(jīng)濟發(fā)展的普遍規(guī)律。這種不平衡既是指經(jīng)濟發(fā)展速度上的差距,又指發(fā)展水平、經(jīng)濟實力的差距。世界經(jīng)濟發(fā)展的不平衡的表現(xiàn)是多方面的：
(1)發(fā)達國家之間的不平衡。美、日、歐三足鼎立,美國經(jīng)濟實力仍居首位。
(2)發(fā)達國家與發(fā)展中國家之間的不平衡。南北差距愈來愈大。
(3)發(fā)展中國家之間的發(fā)展不平衡,致使南北經(jīng)濟關(guān)系更加錯綜復(fù)雜。
六、世界各國經(jīng)濟調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)
面對經(jīng)濟全球化和新科技革命的迅猛發(fā)展，20世紀80年代以來，世界各國普遍進行了重大的經(jīng)濟改革與調(diào)整，不斷調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，主要集中在以下幾個方面。
(1)經(jīng)濟調(diào)節(jié)機制的調(diào)整與改革
(2)所有制實現(xiàn)形式的改革
(3)國有經(jīng)濟的地位、結(jié)構(gòu)的調(diào)整與改革
(4)企業(yè)的現(xiàn)代化改造
(5)社會保障體系的改革
七、跨國公司的作用
跨國公司是世界經(jīng)濟中最重要的非國家行為主體，是指在兩個或兩個以上國家同時進行經(jīng)營活動的公司企業(yè)，它包括母公司及其在國外設(shè)立的分公司，是世界經(jīng)濟舞臺上集投資、貿(mào)易、金融、服務(wù)等經(jīng)濟功能于一身的特殊主體。
就實質(zhì)來看，跨國公司是高度國際化的壟斷資本組織，經(jīng)營目標是最大限度地追求國際高額壟斷利潤。從作用來看，跨國公司在世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟擴展，特別是90年代以來的跨國投資與兼并，不斷改變著國際經(jīng)濟分工協(xié)作關(guān)系，推動生產(chǎn)向全球一體化發(fā)展?？鐕旧a(chǎn)經(jīng)營所到之處，努力與本土政治制度、經(jīng)濟制度和文化習(xí)俗融合，從本土化出發(fā)進行企業(yè)制度創(chuàng)新，在使企業(yè)適應(yīng)地區(qū)市場競爭需要的同時，將新的競爭規(guī)則帶到了本土文化中，逐漸把世界上每一個國家或地區(qū)都納入全球經(jīng)濟競爭中來，促進了全球市場的一體化。而且，跨國公司越來越獨立于某個確定的國家，與多國經(jīng)濟競爭與合作，在一定程度上改變了傳統(tǒng)意義上市場與國家之間的關(guān)系，從而對國家與市場、國家與國家之間的博弈產(chǎn)生了重要影響，并通過企業(yè)制度創(chuàng)新革新市場競爭規(guī)則，不斷推進世界經(jīng)濟的全球化和市場化。它推動了國際分工的深化，加速了先進技術(shù)的轉(zhuǎn)移，促進了生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，彌補了資金的不足，客觀上成為生產(chǎn)要素合理配置的推動者，在經(jīng)濟全球化過程中扮演著越來越重要的角色。
世界多極化、經(jīng)濟全球化和世界科學(xué)技術(shù)進步的日新月異是當代國際政治經(jīng)濟環(huán)境的基本趨勢和特征，對發(fā)展中的社會主義中國來說，這一國際環(huán)境既是歷史的發(fā)展機遇，又是現(xiàn)實的嚴峻挑戰(zhàn)。
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【關(guān)鍵詞】市場營銷 體制確立 問題討論 發(fā)展對策
一、市場營銷的作用及其所擔(dān)任的角色
人類邁入21 世紀，經(jīng)濟全球化速度加快，已成為世界經(jīng)濟發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢。技術(shù)革命方興未艾，知識經(jīng)濟席卷全球，正在成為新千年世界經(jīng)濟發(fā)展的重要動力；國際關(guān)系中隨著美蘇兩大陣營的“冷戰(zhàn)” 在9 0年代初期的結(jié)束，經(jīng)濟因素在國際中的地位更加突出，各國之間圍繞綜合國力的競爭展開一場激烈的較量，無論是發(fā)達國家，還是包含中國在內(nèi)的發(fā)展中國家都不得不加入到這一潮流之中。重視經(jīng)濟，發(fā)展經(jīng)濟，成為世界各國在2 1世紀發(fā)展中最主要的發(fā)展目標。處在消費觀望期的中國，市場營銷是作為促進消費拉動內(nèi)需的經(jīng)濟發(fā)展必不可少的重要手段和策略。世界經(jīng)濟發(fā)展的全球化趨勢的主要特征除了生產(chǎn)全球化、資本全球化外，就是市場全球化。在現(xiàn)代經(jīng)濟展中，市場是世界經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)，是推動世界經(jīng)濟增長的主要動力。目前，國際市場、尤其是西方發(fā)達國家市場對商品和服務(wù)的吸納力增長已經(jīng)超過了生產(chǎn)力的增速，已經(jīng)成為拉動世界經(jīng)濟增長的的關(guān)鍵動力。因此，中國經(jīng)濟要融入世界經(jīng)濟發(fā)展的快車道，想成為世界經(jīng)濟主流發(fā)展的重要成員, 就必須要抓住即將加人世界貿(mào)易組織的契機，重視市場、研究市場，并通過市場營銷去實現(xiàn)中國經(jīng)濟的騰飛。
二、市場營銷在中國的發(fā)展歷程
從20世紀初開始，西方對市場營銷的研究成果最早是通過中國在歐美的留學(xué)生傳遞到國內(nèi)的。1936年，美國較早的一批市場營銷學(xué)教材開始逐漸的傳入中國，并在清華、復(fù)旦等國內(nèi)少數(shù)重點大學(xué)內(nèi)有相關(guān)教程。但由于當時中國長年戰(zhàn)亂，企業(yè)數(shù)量極少，而且大都是國外資本和國內(nèi)官僚壟斷經(jīng)營，市場營銷的內(nèi)在動力和外在環(huán)境都不具備。
從50年代到70年代末，市場營銷在中國根本沒有發(fā)展的基礎(chǔ)，甚至不能作為一門獨立的學(xué)科建設(shè)，幾乎沒有相應(yīng)的科研成果，也不可能建立起相應(yīng)的學(xué)科體系。自1978年起，中國走上了改革開放的正確道路，開始重視發(fā)展商品經(jīng)濟和市場經(jīng)濟。尤其是在1995年后，隨著中國經(jīng)濟調(diào)整與改革都取得顯著效果，長期存在的經(jīng)濟通脹問題得到有效解決，社會物質(zhì)產(chǎn)品得到極大豐富。
三、中國市場營銷的問題探討
過去，由于缺乏相應(yīng)的經(jīng)濟環(huán)境和實踐條件，尤其是市場體制沒有在根本上得到確認，因此，我國的市場營銷理論難以得到深人研究和發(fā)展，大多停留在引進、消化和普及階段?，F(xiàn)在，兩個轉(zhuǎn)變的實施已經(jīng)開始，市場營銷所面對的環(huán)境正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)折。正是這種轉(zhuǎn)折，給我們的市場營銷研究帶來了一個良好的契機，同時也產(chǎn)生了一系列新問題、新課題。因此，可以說中國市場營銷正面臨著一次前所未有的契機。我們所面臨并需要解決以下問題:
1.企業(yè)營銷組織結(jié)構(gòu)與功能統(tǒng)一問題。即如何使一些根本或不完全具備市場營銷功能的企業(yè)培育和形成這一功能。
2.市場營銷深化問題。即中國的市場營銷如何從追求形式轉(zhuǎn)向追求實質(zhì)性內(nèi)容、如何從單純的產(chǎn)品促銷轉(zhuǎn)向企業(yè)的系統(tǒng)營銷活動。
3.營銷能力與效率問題。即企業(yè)如何考慮營銷效率問題。
4.營銷方式的變革問題，即我國企業(yè)如何真正面向市場。
四、中國市場營銷的發(fā)展趨勢
中國市場營銷面臨快速發(fā)展的機遇，中國的市場營銷從20世紀80 年代開始建立，走過了一段從無到有，從弱到強的歷程。進入21世紀初，中國市場營銷的發(fā)展具備了良好的環(huán)境和比以往任何時候都要好的機遇，主要表現(xiàn)在以下幾個方面:
1.市場營銷在中國的發(fā)展面臨良好的經(jīng)濟環(huán)境。
2.市場營銷在中國的發(fā)展面臨良好的政治環(huán)境。
3.世界經(jīng)濟全球化進程的加快，為中國的市場營銷發(fā)展提供了良好的國際環(huán)境。
4.知識經(jīng)濟的到來為市場營銷在中國的發(fā)展提供了良好的科學(xué)技術(shù)環(huán)境。
五、中國市場營銷發(fā)展的戰(zhàn)略調(diào)整
進人21世紀，中國的市場營銷必須面對新時代和中國經(jīng)濟發(fā)展的實況，勇敢地從企業(yè)發(fā)展的幕后站到前臺，形成新的營銷戰(zhàn)略思路，還應(yīng)抓住國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境、國際環(huán)境和知識與科技環(huán)境給市場營銷創(chuàng)造得良好機遇，推進市場營銷理論的研究和市場營銷策略的實施，促使我國的營銷理論研究和實踐水平進入嶄新階段，要實現(xiàn)這一目標，中國市場營銷必須進行戰(zhàn)略性調(diào)整和轉(zhuǎn)變。
六、中國市場營銷發(fā)展的對策與途徑
中國經(jīng)濟改革與發(fā)展走市場化、國際化的道路，給市場營銷提出了相當艱巨的任務(wù)，進人21世紀初，種種跡象表明，中國經(jīng)濟即將進入又一個高漲期，這就要求有與此相適應(yīng)的市場營銷對策的研究和制定，要有前瞻性，更要有利于中國經(jīng)濟的騰飛反戰(zhàn)。從另外角度出發(fā)，又考慮到中國經(jīng)濟的實際，我對中國市場營銷發(fā)展的對策和途徑主要有以下幾個方面的思考:
1.要引導(dǎo)整個市場向深層次方面發(fā)育和完善.
2.國家應(yīng)乘經(jīng)濟高漲之機, 培養(yǎng)市場動力。
3.適度刺激市場需求, 擴大市場的有效需求,
4.為市場追加和注入新的能量, 啟動市場。
5.為了使市場發(fā)育在全國范圍內(nèi)健康進行, 還應(yīng)使區(qū)域市場與全國市場協(xié)調(diào)發(fā)展。
6.利用中美簽署關(guān)于中國加入世貿(mào)組織協(xié)議之機，重點扶植一批大企業(yè)通過國際市場營銷進人和拓展國際市場。
參考文獻：
[1]吳健安主編.中國市場的特點與企業(yè)營銷戰(zhàn)略. 云南民族出社1997,(4).
關(guān)鍵詞:國際經(jīng)濟一體化經(jīng)濟全球化區(qū)別聯(lián)系
一、國際經(jīng)濟一體化與經(jīng)濟全球化的區(qū)別
(一)國際經(jīng)濟一體化與經(jīng)濟全球化的基本概念不同
國際經(jīng)濟一體化主要是指各個國家之間的國民經(jīng)濟相互聯(lián)系，取消限制和歧視，不斷開放，最終形成使各個國家彼此依賴、相互協(xié)調(diào)的有機整體。各個國家之間讓渡一定的國家，政府之間制定相應(yīng)的經(jīng)濟政策和經(jīng)濟制度，并建立統(tǒng)一的機構(gòu)對各個國家的經(jīng)濟行為進行管理，最終使資金、商品、勞務(wù)、服務(wù)等要素可以自由流動，達到資源的優(yōu)化配置，促進經(jīng)濟更協(xié)調(diào)發(fā)展。
經(jīng)濟全球化是指經(jīng)濟活動中，經(jīng)營者對利益的追求推動市場的不斷擴大，超越國界的限制，通過信息、資金、技術(shù)、服務(wù)等要素是世界經(jīng)濟活動成為緊密的整體，與國際經(jīng)濟一體化相比較，不同的是經(jīng)濟全球化主要是表現(xiàn)在經(jīng)濟領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，使整個世界的經(jīng)濟貿(mào)易相互聯(lián)系相互依存，成為當今世界經(jīng)濟發(fā)展的重要特點。
(二)國際經(jīng)濟一體化與經(jīng)濟全球化的推進的主角不同
國際經(jīng)濟一體化的過程中，主要是各國政府和相應(yīng)的統(tǒng)一組織進行協(xié)調(diào)和推動。各國政府和聯(lián)盟組織作為行為主體，進行經(jīng)濟活動的管理和經(jīng)濟政策的協(xié)商和制定，將各國共同利益作為工作目標和要求，顧全大局，努力做到同時增加各個國家的經(jīng)濟實力，促進經(jīng)濟發(fā)展，讓其享受更多的經(jīng)濟福利。
經(jīng)濟全球化的過程中，跨國公司扮演重要角色，出于對利益的驅(qū)動和追求，對擴大海外市場，增加全球的市場占有率都有強烈的愿望，在實現(xiàn)在其利益獲取更多的利潤的過程中，跨國公司主動參與到經(jīng)濟全球化的浪潮中，為經(jīng)濟全球化做出突出貢獻，成為全球化的主角，促進了資源在全球范圍內(nèi)的優(yōu)化配置，是資金、服務(wù)、勞動力等生產(chǎn)要素的流動性增強。
(三)國際經(jīng)濟一體化和經(jīng)濟全球化帶來的影響不同
國際經(jīng)濟一體化在一定程度上是各個國家放棄了部分國家，同時為顧全大局，遵守互利共贏的原則，還要讓渡經(jīng)濟的，強制解除海關(guān)門檻，實現(xiàn)零障礙等，給政府和國家等帶來了一定的影響。但是國際經(jīng)濟一體化也給各個國家的居民帶來很多有利的方面，使各個國家在發(fā)展過程中，不僅經(jīng)濟資源可以得到更大程度地利用，在其他方面，如旅游、留學(xué)、出差等各方面都簡化原來貨幣兌換等程序，使各個國家之間的交流更加方便，關(guān)系更加密切，為世界和平與和諧發(fā)展起到重要作用。
經(jīng)濟全球化使跨國公司和合資公司發(fā)展更加迅速，只是在一些經(jīng)濟權(quán)力方面與原來相比有些許削弱，但是經(jīng)濟全球化的過程還是主要由公司自然地去完成和推進，并不影響政府和國家的權(quán)力，也不受到國際組織的統(tǒng)一管理和指導(dǎo)，其實現(xiàn)方式主要是依靠跨國公司的生產(chǎn)力的推動，市場作為媒介讓各個國家的經(jīng)濟聯(lián)系越來越密切，使經(jīng)濟發(fā)展的歷程走向更嶄新的一個階段。
(四)國際經(jīng)濟一體化和經(jīng)濟全球化的發(fā)展進程不同
國家經(jīng)濟一體化和經(jīng)濟全球化作為當今世界經(jīng)濟發(fā)展的重要特點和未來趨勢，它們都在目前經(jīng)濟發(fā)展的狀態(tài)下進行推進，但是發(fā)展的進程不盡相同。國際經(jīng)濟一體化在狹義的理解層面上，是指區(qū)域經(jīng)濟一體化，目前大部分“一體化”的范圍都比較小，所以國際經(jīng)濟一體化在當前階段只是萌芽的階段，并沒有具體實現(xiàn)這一狀態(tài)，并且距離國際經(jīng)濟一體化的完全實現(xiàn)還有很長的路要走。
與國際經(jīng)濟一體化相比，經(jīng)濟全球化已經(jīng)逐漸展現(xiàn)在人們的視野中，跨國公司的發(fā)展壯大、進口商品的不斷增多等現(xiàn)象都提醒人們，我們處在開放的經(jīng)濟時代，也已經(jīng)處于經(jīng)濟全球化的進程當中，當前的經(jīng)濟發(fā)展水平和經(jīng)濟發(fā)展狀態(tài)在不斷向經(jīng)濟全球化的“完善”和“深入”方面發(fā)展，經(jīng)濟全球化已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實的階段和重要里程碑，不斷為經(jīng)濟全球化的進一步發(fā)展提供成功的經(jīng)驗和失敗教訓(xùn)，為經(jīng)濟的進一步發(fā)展做貢獻。
二、國際經(jīng)濟一體化和經(jīng)濟全球化的聯(lián)系
國際經(jīng)濟一體化和經(jīng)濟全球化并不等通，在很多方面存在差異，但是任何事物都是對立統(tǒng)一的，它們之間既存在差異也存在很大的必然聯(lián)系。經(jīng)濟全球化的發(fā)展為實現(xiàn)國際經(jīng)濟一體化提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)，為國際經(jīng)濟一體化的實現(xiàn)起到重要的推動作用，成為國際經(jīng)濟一體化的必經(jīng)階段。同時，國際經(jīng)濟一體化從政府、政策、制度等方面也為經(jīng)濟全球化的的深入發(fā)展提供有力的保障，為經(jīng)濟全球化提供方便，在很大程度上推動了經(jīng)濟全球化更好地發(fā)展，國際經(jīng)濟一體化也是經(jīng)濟全球化的最終理想和最高奮斗目標，是世界經(jīng)濟發(fā)展的既定方向和最終結(jié)果。所以國際經(jīng)濟一體化和經(jīng)濟全球化兩者之間在目前發(fā)展階段具有必然的聯(lián)系，并且不斷相互促進，相互滲透，二者相輔相成為世界經(jīng)濟的發(fā)展、深入和改善起到非常重要的作用，牽動整個世界經(jīng)濟發(fā)展格局，提高資源優(yōu)化配置率，協(xié)調(diào)世界經(jīng)濟發(fā)展的狀態(tài)，促進世界經(jīng)濟及各方面的科學(xué)地、長期地發(fā)展，使世界經(jīng)濟相互融合，為世界和平和和諧發(fā)展帶來更多的動力。
三、結(jié)束語
國際經(jīng)濟一體化與經(jīng)濟全球化既有差別又有必然聯(lián)系，二者在未來很長一段時期內(nèi)會并存，雖然國際經(jīng)濟一體化和經(jīng)濟全球化都會給國家?guī)硪欢ǖ奶魬?zhàn)和風(fēng)險，但是更應(yīng)該看到經(jīng)濟發(fā)展過程中的合作與融合給經(jīng)濟、文化、政治等各方面帶來的積極意義，各國經(jīng)濟的發(fā)展都與外部經(jīng)濟市場的聯(lián)系越來越密切，相互影響相互制約是經(jīng)濟發(fā)展過程中的必然現(xiàn)象，認清經(jīng)濟發(fā)展的形勢，把握時機，加強合作與交流才能適應(yīng)國際經(jīng)濟一體化和經(jīng)濟全球化的時代經(jīng)濟特征。
參考文獻:
