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論文摘要 從我國農(nóng)村環(huán)境污染中的收入與財富、主要利益主體以及價值判斷進行微觀經(jīng)濟分析，指出發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)、扭轉(zhuǎn)二元經(jīng)濟結構、加大農(nóng)村垃圾處置力度是確保農(nóng)村生態(tài)安全的必然選擇。
世行報告指出的中國環(huán)境惡化的三項直接動因——經(jīng)濟快速增長、城市化和工業(yè)化都與農(nóng)村發(fā)展緊密相連。從總人口的角度，我國目前農(nóng)村人口占主體，農(nóng)村環(huán)境的好壞對我國人民生活質(zhì)量的改善有相比城市更重要的貢獻；從農(nóng)村占我們國家國土的份額看，我們國家環(huán)境的好壞，在很大程度上是由農(nóng)村環(huán)境而不是城市環(huán)境決定的；從環(huán)境改善的潛力看，與城市相比，農(nóng)村毫無疑問具有更大的可塑性。
1農(nóng)村環(huán)境污染的分類和根源
就農(nóng)村而言，其環(huán)境污染問題在當前復雜的背景下，根據(jù)造成農(nóng)村環(huán)境污染的污染物來源不同，至少可以分為兩類，一是外源污染，二是內(nèi)源污染。
所謂外源污染，指來自農(nóng)村以外的污染。例如，城市中的垃圾運往離城市比較近的郊區(qū)，即農(nóng)村進行填埋；為了城市環(huán)境的改善，對城市中污染比較重的工業(yè)企業(yè)外遷至農(nóng)村等；還包括環(huán)境污染物的自然遷移至農(nóng)村，例如城市工業(yè)企業(yè)產(chǎn)生的大氣污染物（粉塵、SO2、CO2、NOx等）隨大氣遷移至農(nóng)村地區(qū)，直接污染農(nóng)村地區(qū)大氣或是隨降水進入農(nóng)村土壤、水體等。
所謂內(nèi)源污染，主要分以下4種情況：一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的不合理使用。例如化肥的不合理應用，農(nóng)藥的不合理應用；二是農(nóng)村生活污染。農(nóng)村生活過程中產(chǎn)生廢水、廢氣和廢渣，小城鎮(zhèn)和農(nóng)村聚居點的生活污染物，因為基礎設施和管制的缺失，一般直接排入周邊環(huán)境中，造成嚴重的“臟亂差”現(xiàn)象：每年產(chǎn)生的約為1.2億噸的農(nóng)村生活垃圾幾乎全部露天堆放；每年產(chǎn)生的超過2 500萬噸的農(nóng)村生活污水幾乎全部直排，使農(nóng)村聚居點周圍的環(huán)境質(zhì)量嚴重惡化；三是農(nóng)村生產(chǎn)污染。這類污染是由于飼養(yǎng)用于生產(chǎn)或是經(jīng)濟用途的動物對農(nóng)村的污染，這類污染在南方有散養(yǎng)牛、豬、雞、鴨，傳統(tǒng)的地區(qū)尤為嚴重。另外，還包括農(nóng)業(yè)秸稈的污染，無論是在東北還是在中西部，都有農(nóng)業(yè)秸稈污染問題存在，東北主要以玉米秸稈為主，而中西部農(nóng)村主要是小麥和水稻秸稈；四是本地鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)對農(nóng)村環(huán)境產(chǎn)生的工業(yè)污染。受鄉(xiāng)村自然經(jīng)濟的深刻影響，農(nóng)村工業(yè)化實際上是一種以低技術含量的粗放經(jīng)營為特征、以犧牲環(huán)境為代價的反積聚效應的工業(yè)化，村村點火、戶戶冒煙，不僅造成污染治理困難，還導致污染危害直接。目前，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)廢水COD和固體廢物等主要污染物排放量已占工業(yè)污染物排放總量的50%以上；而且鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)布局不合理，污染物處理率也顯著低于工業(yè)污染物平均處理率。
2農(nóng)村環(huán)境惡化的微觀經(jīng)濟分析
2.1農(nóng)村居民收入、財富效應與環(huán)境變化的關系分析
2.1.1由收入效應引起的環(huán)境問題。一般意義上的經(jīng)濟發(fā)展，至少在短期內(nèi)，意味收入的增加；而收入增加的直接后果是社會增加對包括“環(huán)境”在內(nèi)的正常物品的需求。由收入效應引發(fā)的環(huán)境問題，我們將農(nóng)民面臨的購買選擇分為環(huán)境物品和非環(huán)境物品，經(jīng)濟發(fā)展使預算線右移，農(nóng)民不僅提高非環(huán)境物品的消費，同時也增加環(huán)境物品的消費。在這個意義上，無論是“先發(fā)展后治理”，還是“邊發(fā)展邊治理”，在“發(fā)展”過后，幾乎都會有反省“治理”不足的反應。
2.1.2由財富效應引起的環(huán)境問題。經(jīng)濟發(fā)展帶動了產(chǎn)權制度、產(chǎn)權關系的調(diào)整，就一般而言，產(chǎn)權制度的演進朝逐漸明晰的方向發(fā)展。假設在產(chǎn)權制度調(diào)整之前，環(huán)境物品的產(chǎn)權歸屬是模糊的，“模糊”比較方便的理解是個人擁有的環(huán)境物品的價值被制度性低估了，政府強制性要求提高環(huán)境質(zhì)量，政府只需要給予農(nóng)民幾乎為零的物質(zhì)補償。當農(nóng)民擁有環(huán)境物品完整的產(chǎn)權，環(huán)境產(chǎn)權的明晰在經(jīng)濟上意味著賦予了農(nóng)民更多的財富，而農(nóng)民財富的增長會轉(zhuǎn)變?yōu)閷Νh(huán)境物品需求的增加。經(jīng)濟發(fā)展與產(chǎn)權制度改革相結合從根本上對環(huán)境保護起促進作用。
2.2保護農(nóng)村環(huán)境的價值分析
2.2.1文化的價值。農(nóng)村維系著的傳統(tǒng)的生活方式，是城市傳統(tǒng)文化的基因庫。因此，歐洲國家激進、固執(zhí)地保護城市邊緣的農(nóng)村，使之在強大的工業(yè)文明下得以繼續(xù)生存。
2.2.2生態(tài)的價值。農(nóng)村不應在城市化過程中遭受破壞，相反應該從城市化過程中獲得更豐富的生存和發(fā)展機會。發(fā)達國家的經(jīng)驗也表明，好的城市化不是取代農(nóng)村，而是使農(nóng)村發(fā)展更好。以農(nóng)村的農(nóng)地為例，農(nóng)地一般意義上的固有功能，如防洪、涵養(yǎng)水源和防止土壤侵蝕，傳統(tǒng)的這些功能主要服務農(nóng)業(yè)和農(nóng)村；但是，伴隨著城市化程度的提高，城市也開始受益于這些功能。此外，如凈化和景觀功能，隨著城市化進程，近年來得到很大的發(fā)展。
轉(zhuǎn)貼于
2.2.3保障城市生存和發(fā)展的價值。城市化絕非意味著消滅農(nóng)村，而是要憑借其強大的經(jīng)濟實力，使農(nóng)村處處賞心悅目，適宜于居住、郊游、體驗、野營、觀光等。城市的發(fā)展，使農(nóng)村傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的角色重要性下降了?？傮w上，農(nóng)村需要實現(xiàn)從傳統(tǒng)產(chǎn)品經(jīng)濟向新型服務經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型。我們認為，農(nóng)村對我們國家環(huán)境保護的成敗起決定性影響。此外，農(nóng)村環(huán)境問題長期被忽視，國家主要集中在城市的巨大環(huán)境投入，也很難維持“長治久安”的治理效果。由于我國農(nóng)村污染治理體系尚未建立，環(huán)境污染不僅將迅速從“小污”變“大污”，而且已經(jīng)“小污”成“大害”，給作為弱勢產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)和弱勢群體的農(nóng)民帶來了顯著的負面影響。
3當前農(nóng)村環(huán)境問題的對策建議
3.1加強環(huán)境保護教育，搞好農(nóng)村生態(tài)環(huán)境建設規(guī)劃
科學規(guī)劃是合理建設與健康發(fā)展的前提。在所在區(qū)域城鄉(xiāng)建設總體規(guī)劃及環(huán)境建設總體規(guī)劃的框架下，村鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境建設規(guī)劃主要應遵循以生態(tài)學及規(guī)劃理論為指導，與村鎮(zhèn)建設總體規(guī)劃同步制定，生態(tài)環(huán)境建設規(guī)劃應能不斷提高村鎮(zhèn)的生產(chǎn)生態(tài)位和生活生態(tài)位。村鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境建設應立足于促進生產(chǎn)，方便生活，使生產(chǎn)區(qū)和生活區(qū)布局協(xié)調(diào)，生產(chǎn)功能和生活功能逐步提高。
3.2積極建設生態(tài)型產(chǎn)業(yè)體系，推進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護的良性互動
地方政府的領導者可能從政績的角度，在短期內(nèi)，嚴格執(zhí)行國家在農(nóng)村地區(qū)的環(huán)境標準，甚至會超前發(fā)展。但只要農(nóng)村基本的利益格局沒有改變，經(jīng)濟發(fā)展一定是更大的政績，地方政府的領導者會很快地轉(zhuǎn)向“經(jīng)濟優(yōu)先”。從長遠看，建設“生態(tài)型”產(chǎn)業(yè)體系可能是解決農(nóng)村生產(chǎn)垃圾減少的唯一出路。國家應從戰(zhàn)略的高度，規(guī)劃、組織農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設。在城市工業(yè)有計劃地向農(nóng)村地區(qū)擴散的同時，我們認為，應根據(jù)“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”的原則，將經(jīng)過組織的“產(chǎn)業(yè)共生體”成建制地向農(nóng)村擴散。
3.3扭轉(zhuǎn)二元結構下的農(nóng)村邊緣化
回顧劉易斯的“二元經(jīng)濟”模型，可以發(fā)現(xiàn)，劉易斯預期的通過城市部門的經(jīng)濟擴張改善農(nóng)村部門的人地關系，并長期隨著農(nóng)村“單位勞動產(chǎn)出比”的上升，最終實現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟一體化會面臨挑戰(zhàn)：一方面，農(nóng)村人均收入下降引起農(nóng)村地區(qū)環(huán)境需求下降；另一方面，由于公共物品的積累以加總的支付意愿（willingness to pay）為基礎，“富有”農(nóng)民的退出會導致農(nóng)村總的環(huán)境支付意愿呈“指數(shù)”下降，從而從供給的角度看，城市化引起“農(nóng)村邊緣化”，加劇農(nóng)村的環(huán)境惡化。
3.4農(nóng)村環(huán)境保護與垃圾處置的財政制度創(chuàng)新
根據(jù)城市的經(jīng)驗，逐年攀升的垃圾產(chǎn)出給財政帶來了巨大的負擔。垃圾處置，尤其是“垃圾填埋”，不僅僅是資金問題。由于需要占用土地，城市垃圾的基本出路因此大體可以描述為“城市向農(nóng)村的遷移”。在垃圾堆場占地問題上，城市與近郊農(nóng)村的矛盾越來越大。 改革現(xiàn)有環(huán)境治理資金籌措模式的時機和條件已基本具備。我們的基本立場是：在建設“零售附加”稅收系統(tǒng)的同時，發(fā)展“環(huán)保政府債券”；系統(tǒng)梳理目前的稅收體系，對不符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展、污染嚴重的行業(yè)和部門率先啟動“零售附加”；在政府財力允許的前提下，在引入“零售附加”的同時，取消、降低現(xiàn)存的一部分稅收項目。在加入WTO以后，城市通過農(nóng)產(chǎn)品補貼對農(nóng)村回哺的政策空間已經(jīng)非常有限。從未來農(nóng)村主導功能轉(zhuǎn)換的角度出發(fā)，將這部分補貼轉(zhuǎn)向農(nóng)村環(huán)境建設，建設以“農(nóng)村景觀與生態(tài)服務”為核心的新的農(nóng)村支持系統(tǒng)，是中國未來農(nóng)村環(huán)境政策的一個發(fā)展方向。
4參考文獻
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學術界普遍認為，報紙同時具有商品和宣傳品的二重性質(zhì)。所不同的是，誰是第一性的，誰是第二性的。報業(yè)經(jīng)濟的研究不能忽視報紙的宣傳品屬性，報業(yè)經(jīng)濟運行的許多規(guī)律都會受到報紙宣傳品屬性的影響。但是，對報業(yè)（尤其是都市報）經(jīng)濟學研究的重點則應是報紙的商品屬性，正是報紙的商品屬性決定了報業(yè)運行的基本經(jīng)濟關系和經(jīng)濟規(guī)律。本文著重從經(jīng)濟的角度對報業(yè)運作模式進行探討。
一、以新聞性信息為基礎的公共品研究及報紙的運作模式
對于一般意義上的報紙（即新聞紙――刊登新聞之紙）來說，它所刊登的主要是一種特殊的信息――新聞。一般讀者買報，主要目的是為了獲知新聞。
現(xiàn)代經(jīng)濟學認為，有一類物品或勞務（或稱使用價值），由于其特殊的社會性質(zhì)和物理性質(zhì)，是不能作為完全競爭的商品來生產(chǎn)或消費的。這就是公共物品或服務。它有三個基本判斷條件，其一，產(chǎn)品在消費中的外部影響大小；其二，消費中爭奪性大小；其三，消費中競爭性強弱。一般認為，其消費的外部影響較大的物品（或勞務），至少是準公共物品（或服務）；而一種物品，只要滿足消費中無競爭性和無排除的可能性兩項條件之中的任何一個，都可判定為公共物品。
由于新聞對于其消費者的判斷和選擇有極為重大的直接而顯著的影響，而且其消費者極為廣泛（與社會公眾群體重合），因此，它在很大程度上能直接影響社會成員的社會態(tài)度，從而影響社會整體的決策活動以及決策的實施過程。因而，是一種極為重要的社會決策信息，具有強烈的政治性和公共性，也就是說該種使用價值在消費中具有重大的外部影響。在這個意義上，新聞具有“社會必要信息”的性質(zhì)。對于其消費者――社會公眾而言，應該是沒有排除性的。這是因為在新聞消費中的任何排除性條件，都會阻礙新聞傳播的廣度和速度，而與社會的最大利益相悖。
而且，新聞作為信息的一種，與信息一樣具有可共享性，即非競爭性。換句話說，就是一條新聞在被某甲獲知的同時，也可以被某乙獲知，而某甲的獲知，并不會絲毫影響到某乙的獲知。這些特性，加上由于政治與社會的原因必須限制乃至消除其消費上的排除性，一般地應該定義為公共物品（或服務）。在通常情況下，這種物品或勞務是應該由社會管理機構直接組織生產(chǎn)，免費向社會公眾提供的。關于新聞這種使用價值的這一性質(zhì)，無論是在西方現(xiàn)代傳播學的“守望”論和“溝通社會”論中，還是社會主義新聞學的“耳目喉舌”論中，都是題中應有之義。這是因為無論“守望”、“溝通社會”，還是充當“耳目喉舌”，都是社會性極強的功能，都是直接為社會整體提供的使用價值，而且由于該種使用價值具有“廣泛的外部影響”，因此，原則上，它應該是由社會（實際上是它的管理者和代表）直接生產(chǎn)的使用價值，一種公共物品或勞務。
由此可見，在現(xiàn)代社會中，報業(yè)提供的新聞固然是一種公共物品，而非純粹的商品，在當代已無法以分割出售方式完成其價值補償。但報業(yè)在新聞及其他信息傳播中形成的傳播能力和對社會大眾的影響力，在現(xiàn)代社會中，卻是一種奇貨可居的商品，它可以轉(zhuǎn)化為廣告服務，由報業(yè)出售給廣告主。
從經(jīng)濟性質(zhì)上，廣告服務在它特定的消費群體――廣告主中，是一種“外部影響”比較小的使用價值。廣告主甲購買和消費某一媒介的廣告服務，對于廣告主乙的影響并不很大。另一方面，廣告服務這種使用價值本身在消費中具有爭奪性。某媒體在特定時間的特定廣告版面和廣告時段，都只能提供給某一特定客戶。而且這些廣告版面和時段均可以分割出售，不具有共享性。由于廣告服務這種使用價值的形成本身需要大量資源投入，要取得補償，必須向廣告客戶收取相當?shù)馁M用，再考慮新聞及其他信息的傳播在形成媒體的傳播能力和社會影響力過程中的使用，以及這一過程中耗費的各種資源，未能在媒體與公眾之間的交換關系中得到完全補償?shù)纫蛩?，實際上凝結在廣告服務中的勞動價值量是比較大的。因而，廣告服務的價格必然是具有相當?shù)呐懦?，也就是說，廣告服務是一種使用者必須付出使其提供者滿意的價格才能獲得的使用價值，是不折不扣的非公共物品，是完全的商品。
以上因素綜合作用的結果，導致報業(yè)形成了一種特殊的經(jīng)濟運作模式。這就是報業(yè)實際上是把新聞傳播作為一種公共服務，免費或半免費地向社會大眾提供，報業(yè)在此過程中獲得和發(fā)展的傳播能力及社會影響力，則以廣告服務形式轉(zhuǎn)化為商品，出售給廣告主。廣告服務被認為是經(jīng)濟學意義上報業(yè)的最終產(chǎn)品，現(xiàn)代報業(yè)只有通過廣告服務才能真正實現(xiàn)其勞動價值和資本增值。
這種報業(yè)經(jīng)濟運作模式發(fā)生作用的主要結果之一是，它導致了報紙售價相對低廉，降低了由社會成員個人直接負擔的社會信息傳播費用，建立了這種費用的轉(zhuǎn)移支付機制，從而使更多的社會成員擁有了平等參與社會信息傳播和交流過程的實際權利，符合社會整體目標和整體利益。
這一運作模式發(fā)生作用的主要結果之二是，它使報業(yè)的發(fā)展受到廣告活動規(guī)律的極大影響。由于報紙實際上的最終產(chǎn)品是廣告服務，因此，影響和制約報業(yè)經(jīng)營和發(fā)展的最重要的經(jīng)濟因素，就是廣告市場上廣告客戶（廠商）的市場營銷需要和支付能力。在這二者之中，前者總是更活躍，更積極，更主動，從而對后者有導向作用，而后者總是相對穩(wěn)定的。在當代，廣告客戶的市場營銷活動有很強的地域性，通常總是在其較大的市場或潛在的市場所在地展開。因此城市特別是作為全國或區(qū)域經(jīng)濟中心的大都市，往往存在更廣大、更活躍的廣告市場，從而導致這些地方報業(yè)經(jīng)濟的繁榮。我國近年來廣告收入列前幾位的報紙集中于京、滬、穗、深等地，就反映了這一特點。
而在這些地方的諸多報紙之中，往往是發(fā)行區(qū)域相對集中，讀者對象與廣告客戶目標對象重合率高的報紙更受廣告客戶歡迎。因此，出現(xiàn)了都市貼近市民生活，從而普通市民閱讀率高的報紙經(jīng)濟效益較好的情形，出現(xiàn)了在廣告收入上，大都市里全國性報紙不如地方性報紙，省報不如省會市報，日報不如晚報的狀況。由于都市報紙廣告收入多而采、編、發(fā)行費用卻較全國性報紙低，所以，在利益驅(qū)動之下，很容易導致報業(yè)的都市化，使報紙成為都市人辦、都市人買、都市人看的都市報。雖然在西方國家歷史上，正是其人口的都市化造成了報紙產(chǎn)業(yè)化的條件和前提，但在我們的國情之中，在我們這樣的二元經(jīng)濟結構的社會中，報紙產(chǎn)業(yè)化運作造成的報紙自身過分的都市化，卻有可能使占人口大多數(shù)的農(nóng)村居民無法平等參與社會的信息傳播與交流過程，從而影響社會經(jīng)濟的平衡發(fā)展。
二、基于信息資源與注意力資源交換的商品性研究
（一）資源的定義與資源分類
對于“資源”這一概念，可以有狹義和廣義兩種理解。狹義的資源是指人類生產(chǎn)活動所需要的、在自然界存在的物質(zhì)（材料）和動力的天然來源。而廣義的資源，則是指人類用來幫助從事一定活動、以達到一定目的的一切要素和有利條件的總和，簡單地說，資源就是人類活動所必需的一切東西（這個說法很通俗，但它能夠概括“資源”概念的實質(zhì)性含義）。正是從這個角度來說，人們才把信息也作為資源來看待，因為人類的一切活動（包括個體的肢體協(xié)調(diào)運動）都離不開信息的引導和調(diào)控。人力資源是人類活動的根本性資源，因為沒有“人力”的驅(qū)動和參與，就根本沒有什么“人的活動”。人力資源包括體力資源和智力資源，而智力資源又包括人的注意力、記憶力、思維能力等等。因此，從資源的廣義含義上來看，信息、時間、智力等都是資源。
資源配置應考慮到兩個方面：一方面是對有形資源的配置，如對人力、物力、財力等的合理使用；另一方面是對無形資源的配置，如對時間、注意力、智力等的合理分配和利用。人們對可以節(jié)約、貯存的有形資源（如物資、能源等）的配置很重視，而往往忽視了甚至還沒有意識到對無法節(jié)約、貯存的無形資源（時間、智力、注意力等）的合理配置。在信息社會中，“信息爆炸”是人們面臨的一個嚴峻問題，而人們的注意力是有限的，怎樣處理這兩種相關資源――信息和注意力的關系？怎樣合理配置注意力資源？這對于人們的思維、決策、研究工作都具有重要意義。
（二）信息資源與注意力資源
對于信息我們不僅要知道怎樣使用它們，還需要對它們進行科學的組織，需要明智地控制它們的分配。就材料、能源和信息三種資源而論，我們應注意到它們之間的顯著不同之處。材料和能源的危機表現(xiàn)為供應匱乏或短缺，在這種情況下，人們的主要任務是解決“匱乏”或“短缺”問題。在信息社會中，信息危機則完全不同，它不是匱乏的問題，而是數(shù)量過剩的問題，即“信息爆炸”帶來的問題。對于“信息危機”，人們的主要任務是：怎樣應付“過?！本置?？這個問題更為困難，因為各種各樣的信息是如此之多，針對一種具體情況，人們應怎樣從大海似的信息中獲取有用的信息？面對豐富的信息，人們怎樣合理有效地分配和運用自己的注意力？這將是人們面臨的新問題。
把注意力作為一種資源來看待，并不意味著它可以代替其他資源，或者把它與物質(zhì)、能量、信息等資源相提并論。作為一種資源的注意力，它的作用和地位當然不能同物質(zhì)、能量和信息這些資源相比，但作為人類活動不可缺少的一種“心理要素”，它和物質(zhì)、能量、信息一樣，是一種重要的資源。這是由人類活動的特點所決定的。人類活動的一個重要特征是它的定向性，即有意識、有計劃地達到一定的目的。人類活動的定向性，要求人在活動過程中，必須使自己的意志服從這個過程的目標?！暗沁@種服從不是孤立的行為。除了從事勞動的那些器官緊張之外，在整個勞動時間內(nèi)還需要有作為注意力表現(xiàn)出來的有目的的意志?！?/p>
由上分析，在報業(yè)經(jīng)營模式中，報紙通過給消費者提供信息資源來與讀者交換其注意力資源及部分貨幣資源（貨幣），并在此基礎上，將交換來的讀者注意力資源再與廣告客戶的物質(zhì)資源（廣告費用）進行交換。其直觀圖如下：
從上圖中，我們可以清晰地看出，報紙加工生產(chǎn)出的信息資源是其經(jīng)營管理的出發(fā)點。面對如今信息供過于求的狀況，如何提高信息質(zhì)量、信息針對性和有效性是報紙質(zhì)量的核心要素。
［關鍵詞］市場 微觀經(jīng)濟 市場營銷 經(jīng)濟
本世紀以來，伴隨著經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營管理需要而出現(xiàn)的市場營銷，它是個人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。在這個過程中，無不包括人們的選擇行為，這便是本文為何要用微觀經(jīng)濟學的分析方法去市場營銷所在，以期營銷決策中將出現(xiàn)一些定量化的運用。
一、尋求潛在客戶
你的產(chǎn)品或服務要銷售給誰，（這是營銷循環(huán)的第一步）誰有可能購買你的產(chǎn)品，誰就是你的潛在客戶。
1.分析需求
確定誰是潛在客戶，就得分析人們的需要。需要是在沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)，是人類與生俱來的，根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，人的需要分為：生理需要，安全需要，社交需要，尊重需要，自我實現(xiàn)需要。商家可以用不同方式去滿足它，但不能憑空創(chuàng)造。甚至可以通過開發(fā)及銷售特定的產(chǎn)品和服務來影響實現(xiàn)上述需要的欲望，而需要的欲望就表現(xiàn)為需求。
有效的需求必須具備2個基本要素：主觀上要滿足消費者的嗜好或偏好，即用得著；客觀上要受到消費者收入預算的制約，即買得起。具體來說，需求反映了在不同價格水平下商品的需求量，它遵循需求法則，受消費者偏好、收入水平、相關商品的價格（主要是替代品和互補品）、人口數(shù)量、預期等因素的影響。這些因素的變動都會影響需求曲線的變動。
2.需求的量化---彈性分析
引起需求變動的因素可以用彈性來定量化。彈性有多種，價格彈性、收入彈性、交叉彈性等，在這里主要探討人們長熟悉的需求價格彈性。不同商品的需求價格彈性不同，我們的營銷策略就不同。對于需求彈性大于1的商品，提價會導致價格的上漲幅度效應小于收益的減少幅度效應，因而最理智的營銷者應該采取降價策略；對于需求彈性等于1的商品，價格的變化對需求量的變動影響不大，理智的營銷者可根據(jù)實際情況采取降價或提價策略；對于需求彈性小于1的商品，理智的營銷者應該采取提價策略。
3.需求價格彈性的求解
需求價格彈性是指需求量相對價格變化作的反應程度，即某商品價格下降或上升百分之一時，所引起的對該商品需求量增減的百分比之比。
比如：在某段時期，某商品價格由5元降為4元，需求量由100件增加為130元，則該商品的營銷策略應該是降價，因為它的需求價格彈性為1.5
在計算彈性的時候要注意基期選擇，價格的變動資料與需求量的變動資料，可以根據(jù)一定時期的銷售統(tǒng)計資料獲得，但要注意變動情況的計量口經(jīng)要保持一致。
由此可知：確定誰是潛在客戶，不僅要看他有無購買能力，還得分析其需求欲望，需求欲望的大小可以借助需求彈性來量化，需求彈性的大小可以引導營銷策略。因而適當?shù)臓I銷策略就會吸引更多的客戶。
二、提高客戶滿意度
客戶滿意既是客戶本人再購買的基礎，也是影響其他客戶購買的要素。對商家來說，前者關系到能否保持老客戶，后者關系到能否吸引新客戶。因此，使客戶滿意是商家贏得客戶，占領和擴大市場，提高效益的關鍵。
客戶滿意是指對一個產(chǎn)品可感知的效果（或結果）與期望值相比較后，客戶形成的愉悅或失望的感覺狀態(tài)。
1. 客戶滿意度的測定
為了能定量地進行評價客戶滿意程度，可對客戶滿意分為七個級度，給出每個級度得分值，并根據(jù)每項指標對客戶滿意度影響的重要程度確定不同的加權值，這樣即可對客戶滿意度進行綜合的評價。
例如，某企業(yè)對其產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、價格、服務、包裝、品位進行客戶滿意調(diào)查，按七個級度，從很滿意到很不滿意的分值分配如表：
兩種方法計算的結果是不同的，加權法為58.5，接近于滿意水平，而簡單分值法僅為36.67，處于較滿意水平。而實質(zhì)上，客戶對產(chǎn)品的總體感受應是滿意水平。所以利用加權法更能準確的反映客戶的滿意狀態(tài)。加權法的加權值，商家可以根據(jù)經(jīng)驗、專家評定或調(diào)查等方法進行確定。
2.提升客戶滿意度
首先我們從下面一個案例分析入手：
一個商人用4元錢一斤批發(fā)來的梨。他會分出三種：一種最小的和有毛病的，賣3.8元一斤；一種中間的，賣4.6元一斤；最大最好的賣6元一斤?！袄?塊8一斤了！”低于批發(fā)價格的叫賣很快就會讓大家蜂擁而至。這提高了客戶的欲望，會使其產(chǎn)生一種購買動機。小商通常會問你：“你買梨是干什么用？”這是在撲捉你的行為意向。一些不講究的客戶圍著小商，在3.8一斤的的梨里挑三揀四，這會提升一些客戶的從眾心理。 如果看你穿得西裝革履，如果得知你買蘋果是為了看病人、送禮，他會告訴你買4.6元或6元一斤的才有面子，這是攻破客戶的心理防線，提升滿意度。
有經(jīng)驗的小商，知道讓客戶在買什么（便宜的，還是一般的，或是最好的）之間做選擇，這樣做的結果最終的結果就是50%的梨賣了4.6元，25%的蘋果賣了3.8元，25%的蘋果賣了6元。而且很快就能賣完。而不懂營銷的小商，是讓客戶在買與不買之間做選擇。4.2元的價格被客戶挑來選去的賣到最后，剩下的只是一堆爛蘋果。
所以生活告訴我們：給孩子和朋友送禮物，分批分次的多送點，一定比一次性送前者總和要讓他們感覺爽；出了很多倒霉事，你千萬不要一一匯報，報個總數(shù)就行了。商業(yè)告訴我們：商家做廣告，特別是面向家庭主婦的電視廣告，那種讓您限時撥打的免費電話，購物免費送東西的，一般都送您幾件便宜貨，而不是一件貴的東西；推銷一件產(chǎn)品，推銷人員應該是指向客戶報一個項目總價，不是單獨強調(diào)某一個項目的價格，這讓您覺得對于買東西，總開支沒加多少；你買東西的時候，交完了款，再給您送送點小禮品啥的，您一定很高興吧？（買東西前給再多，客戶也認為羊毛出在羊身上，買完后給一點點，也會認為是額外的獲得啊，這樣的小禮物對于增加客戶滿意度而言，是非常重要的）。經(jīng)濟學告訴我們：如果有多個經(jīng)濟活動均涉及到收益/甜頭/好處，盡可能的單列他們。如果有多個經(jīng)濟活動均涉及到開支/損失/霉頭/災難，盡可能的合并他們。
由此看來，提高客戶的滿意度就正是微觀經(jīng)濟學中的提升消費者剩余。一個人對一物所付的價格，決不會超過，而且也很少達到他寧愿支付而不愿得不到此物的價格；因此，他從購買此物所得的滿足，通常超過他因付出此物的代價而放棄的滿足；這樣，他就從這種購買中得到一種滿足的剩余。他寧愿付出而不愿得不到此物的價格，超過他實際付出的價格的部分，是這種剩余滿足的經(jīng)濟衡量。這就是消費者剩余。
微觀經(jīng)濟學中提升消費者剩余途徑有：（1）消費者利益應是政府規(guī)制政策的目標；（2）放松管制，鼓勵競爭；（3）發(fā)揮市場價格機制的作用；（4）合理的宏觀稅負是增進消費者剩余的有效途徑；（5）樹立消費者至上的觀念。這些也無不是提高客戶滿意度經(jīng)驗之談。
三、合理定價
商家為了有效地開展市場營銷活動，促進銷售收入的增加和利潤的提高，必須給其產(chǎn)品制定適當?shù)膬r格。影響定價的因素是多方面的，包括定價目標、產(chǎn)品成本、市場需求、競爭者的產(chǎn)品和價格等。
在銷售過程中，買賣雙方都是微觀經(jīng)濟學中的理性人，都追求個人利益最大化，即賣方趨向于遠遠高于成本的價格，買方趨向于付出最少的金錢。
（1）賣方給出實價，雙方都不討價還價。顯然，這對買方是極有利的，但這將導致賣方生意沒有繼續(xù)營運的成本，時間久了，商家自然虧本，退出市場。
（2）賣方要一個遠遠高于成本的價格，買方不討價還價。這時賣方處于優(yōu)勢，買方就會感到商品的質(zhì)量于價格不符。沒有人會明知吃虧還持續(xù)買下去。若賣方一直不降價，長此以往，買方也會因為價格太高，自己的利益得不到滿足而不再購買商品。
（3）賣方要一個遠遠高于成本的價格，買方要討價還價。在這種情況下，賣方能夠滿足自己定高價的傾向，買方也能滿足自己壓低價格的傾向，兩者都感受到了彼此利益能夠達到最大化的可能。
1.價格博弈
市場就是以適當?shù)膬r格出售商品，低于這個適當?shù)膬r格，賣方就會停止出售這種商品；高于這個適當?shù)膬r格，買方就會停止購買這種商品。由此可見，市場活動就是買賣雙方的博弈活動。
人們在購買東西殺價時，絕大多數(shù)商家都會和你討價還價的。這是因為在雙方的博弈中賣方處于為商品定價的優(yōu)勢地位，他們通常會為自己的商品定個最高的價格。相反，消費者因為不知道進貨價格而處于劣勢。在這種情況下，消費者對商家逐利本性的懷疑，就會促使不斷地用砍價來測探商家的心里底線，進而摸清最貼近物品真實價格的價格。所以消費者在購買時，要多方打聽，貨比三家才能探測到商家的底線。
2.價格歧視
價格制定的壟斷者，向不同的購買者索取不同的價格，如果這些不同價格并非因為成本不同造成的，這就是價格歧視。比如：在風景旅游點對外國游客和國內(nèi)游客收取不同的門票；同一商品的外銷價格不同于國內(nèi)市場的售價；工業(yè)用電和生活用電的價格不同，高峰時段用電和低峰時段用電價格不同；電影院對學生實行優(yōu)惠票價，對成人實行標準票價等等。
不過采用價格歧視必須滿足以下幾點：（1）市場必須是可以細分的，而且各個市場須表現(xiàn)出不同的需求程度；（2）以較低價格購買某種產(chǎn)品的客戶沒有可能以較高價格把這種產(chǎn)品倒賣給別人；（3）競爭者沒有可能在企業(yè)以較高價格銷售產(chǎn)品的市場上以低價競銷；（4）細分市場與控制市場的成本不得超過因?qū)嵭袃r格歧視而得到的額外收入；（5）價格歧視不會引起客戶反感而放棄購買，影響銷售；（6）采取的價格歧視形式不違法。這樣商家在一定條件下就可以獲得更高的利潤。
四、總結
市場營銷過程中包括了許多微觀經(jīng)濟原理。對消費者需求分析，可以幫助我們找到潛在客戶；對消費者剩余分析，可以提高客戶的滿意度；對博弈論的探討，可以提高討價還價的能力；對價格歧視的理解，會明確商家的良苦用心；對消費者均衡的探討可以找到消費者的最佳購買組合；等等。并且利用微觀經(jīng)濟學的一些定量分析手段，還將推動市場營銷活動的科學發(fā)展。
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1、經(jīng)濟指標分析對比：經(jīng)濟指標是反映經(jīng)濟活動結果的一系列數(shù)據(jù)和比例關系。
2、計量經(jīng)濟模型：它是表示經(jīng)濟變量及其主要影響因素之間的函授關系。
3、概率預測：它實質(zhì)上是根據(jù)過去和現(xiàn)在來推測未來，廣泛搜集經(jīng)濟領域的歷史和現(xiàn)時的資料是開展經(jīng)濟預測的基本條件，善于處理和運用資料又是概率預測取得效果的必要手段。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
關鍵詞：微觀經(jīng)濟企業(yè)管理中小企業(yè)
改革開放以來，我國中小企業(yè)迅猛發(fā)展，在活躍市場、增加就業(yè)、促進經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了重要的作用。但是長期以來，由于我國的特殊國情，中小企業(yè)得不到國家政策的扶持，甚至得不到與國有企業(yè)同等的地位。中小企業(yè)由于規(guī)模小，資金少，競爭力弱，但其在市場經(jīng)濟中占據(jù)著重要的地位，是現(xiàn)階段我國經(jīng)濟的重要組成部門。目前，中小企業(yè)因其市場地位的不可替代性，倍受世人關注。然而近年來，中小企業(yè)改革進展緩慢，很多企業(yè)更是矛盾重重，停滯不前。我國加入WTO后，給中小企業(yè)帶來機遇的同時，更多的是挑戰(zhàn)。怎樣使中小企業(yè)走出困境，是擺在我們面前的一大問題。
任何一個企業(yè)經(jīng)營好與壞均有其內(nèi)外兩方面的原因，即微觀、宏觀方面的原因。企業(yè)要發(fā)展，宏觀發(fā)展環(huán)境不可忽視，但突破自身局限是關鍵。目前中小企業(yè)存在的問題和面臨的困難眾多，文章僅從中小企業(yè)自身——微觀方面來考慮中小企業(yè)走出困境的出路問題。
一、中小企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
企業(yè)的微觀環(huán)境是企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的具體環(huán)境，與企業(yè)的生產(chǎn)、銷售、人力、財力、物力、信息直接發(fā)生的客觀環(huán)境。研究分析中小企業(yè)的微觀環(huán)境，才能從根本上找出解決問題的方法?，F(xiàn)階段影響中小企業(yè)發(fā)展，主要有以下幾方面的原因。
1、企業(yè)的資源不足
資源不足，包含人力物力兩方面的資源不足。長期以來，由于多種原因，我國的中小企業(yè)一直得不到國家的扶持，甚至是受打擊的對象。現(xiàn)階段，中小企業(yè)一般流動資金缺乏，銀行貸款難，貸款量小，貸款面窄。而技術與設備比較落后，主要原材料和零部件供應不足，造成生產(chǎn)的產(chǎn)品跟不上時代的要求，更有些產(chǎn)品是沒有市場需求的過時產(chǎn)品。由于人力物力的不足，導致產(chǎn)品的開發(fā)和設計也長期落后，產(chǎn)品的科技含量低，生產(chǎn)質(zhì)量不高，這就導致產(chǎn)品賣不出去，從而形成惡性循環(huán)。
2、核心競爭力缺失
核心競爭能力是一種扎根于企業(yè)組織內(nèi)部的、能獲得超額收益和能夠不斷使自己立于一種競爭優(yōu)勢地位的一種能力。有無核心競爭力是企業(yè)能否發(fā)展壯大的一個關鍵因素?，F(xiàn)階段的中小企業(yè)，有相當部分是從家族式企業(yè)發(fā)展起來的，相當一部分企業(yè)，在其發(fā)展壯大的過程中，只重視企業(yè)規(guī)模的擴大，把有限的資金全部用于擴大地盤和產(chǎn)品數(shù)量，卻很少注重企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提高和新產(chǎn)品的研究開發(fā)，只注重外延的發(fā)展，而忽視了內(nèi)涵的發(fā)展。因此，企業(yè)管理者無品牌意識，企業(yè)沒有競爭力，更無核心競爭力。
3、企業(yè)組織管理不善
我國中小企業(yè)普遍存在管理混亂、經(jīng)營不善的問題。中小企業(yè)由于歷史原因，在管理方面存在制度不健全，管理不科學等問題。具體表現(xiàn)：家族式管理方式普遍存在，決策不民主，運作不規(guī)范，經(jīng)營素質(zhì)較低；未建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度，經(jīng)驗管理和個人冒險性很大。在中小企業(yè)內(nèi)部任人唯親的現(xiàn)象層出不窮，這也許并非管理者的本意，但一般難以避免。中小企業(yè)資金困難，管理者難免向親戚朋友借款，這樣，就不得以而要任人唯親了。管理不善還有一方面，就是組織生產(chǎn)管理不善，現(xiàn)階段的中小企業(yè)的領導者大多欠缺專業(yè)知識，其對企業(yè)戰(zhàn)略的指定和對企業(yè)的管理便難以科學。
當然，中小企業(yè)也不是沒有任何優(yōu)勢的問題企業(yè)，從不被國家政策扶持，甚至是受打壓的環(huán)境一路走過來，中小企業(yè)擁有大中企業(yè)無法與之相比的優(yōu)勢。中小企業(yè)靈活，應變能力強，生存空間大。中小企業(yè)流動資金少，風險也較小。中小企業(yè)內(nèi)部組織結構簡單，管理幅度小，管理效率高。中小企業(yè)產(chǎn)品單一，則容易集中優(yōu)勢資源，取得行業(yè)最高生產(chǎn)水平。
二、中小企業(yè)的出路
綜合以上分析，對中小企業(yè)而言，可謂缺點與優(yōu)勢均有，機遇與挑戰(zhàn)共存。結合中小企業(yè)的特點和以上分析，中小企業(yè)的出路如下。
1、重新開發(fā)新產(chǎn)品，并建立完善的售后制度
中小企業(yè)有核心競爭力缺失的劣勢，我們可以利用中小企業(yè)靈活，應變能力強的優(yōu)勢特點加以彌補，即開發(fā)一些市場稀缺而又需求量大的產(chǎn)品。然而并不是說放棄原有主打產(chǎn)品不生產(chǎn)而將企業(yè)全部轉(zhuǎn)型，而是在經(jīng)營原主打產(chǎn)品的基礎上，拿出小部分資金用在經(jīng)營稀缺而又需求量大的產(chǎn)品上。這樣，企業(yè)有可能在經(jīng)營這些“副產(chǎn)品”的同時，把企業(yè)搞活，從而帶動主打產(chǎn)品甚至整個企業(yè)的發(fā)展，使企業(yè)擺脫困境。
中小企業(yè)的產(chǎn)品銷售不好的一大原因不是其產(chǎn)品的質(zhì)量不好，而是相配的售后服務不好。消費者對產(chǎn)品的信賴程度很大程度上取決于產(chǎn)品的售后服務好壞。這在短時間內(nèi)可能要花不少人力物力，但從長遠利益來看，卻不失為建立市場誠信和品牌意見的好方法，大型名牌產(chǎn)品其成功訣竅之一正在如此。
2、建立科學的管理體系
中小企業(yè)雖然存在制度不健全，管理不科學的問題，但是也有管理幅度小，管理效率高的優(yōu)勢。人少則好管理，幅度小則管理效率高。在管理中，應建立科學的管理制度，從最高管理者開始，依企業(yè)制度辦事。在用人上，也應做到任人唯賢，有能力者居上，無有能力者居下。這里所說的科學管理體系不僅包括人力資源管理，還包括生產(chǎn)管理、財物管理、企業(yè)戰(zhàn)略管理等等。事實證明?？茖W的管理有提高工作效率、節(jié)約成本等一系列的收益，這一點在中小企業(yè)中尤為重要。沒有科學的管理體系，就談不上構建企業(yè)的競爭力，就談不上企業(yè)壯大發(fā)展，更談不上上企業(yè)的出路問題。
3、樹立人本管理理念
“人本管理”就是以人為中心的管理，是在深刻認識人在社會經(jīng)濟活動中的作用把人作為組織管理的核心和組織最重要的資源，把組織全體員工作為管理的主體，圍繞著如何充分利用和開發(fā)組織的人力資源，服務于組織內(nèi)外的利益相關者，從而實現(xiàn)企業(yè)目標和員工目標。和大企業(yè)相比，中小企業(yè)在資金、技術、產(chǎn)品、市場等諸多方面都存在劣勢。中小企業(yè)要想生存、發(fā)展，要在競爭中取勝，唯有靠人，唯有靠實施“人本管理”。所以，無論企業(yè)大小，要是能在“人本管理”上做得比他人更到位，比他人更好，也就能取得勝利，而使企業(yè)立于不敗之地。所以，對于中小企業(yè)，一定要從關系自身生存與發(fā)展的戰(zhàn)略高度，來重視和實行“人本管理”。
4、和相關企業(yè)聯(lián)姻
各行各業(yè)均有中小企業(yè)，各種類型的中小企業(yè)均可能存在技術和原材料不足的問題，然而這些中小企業(yè)可以與相關企業(yè)聯(lián)姻，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。物力資源不足，技術不到位，可以和相關企業(yè)聯(lián)姻加以解決。結合原材料不足和關鍵技術不到位的特點，和提供原材料的廠家或高科技企業(yè)建立聯(lián)盟企業(yè)。加強企業(yè)的一方即為聯(lián)盟者，聯(lián)盟者與本企業(yè)具有厲害共同性或優(yōu)勢互補性，所以聯(lián)盟者一定會傾其所有，支持其共同發(fā)展。例如，生產(chǎn)型中小企業(yè)最缺的是技術和設備，有的是生產(chǎn)產(chǎn)品的技術和能力，而科技型中小企業(yè)有的正是技術，但是其技術卻一下子難以轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)力，此兩種類型的中下企業(yè)進行聯(lián)合，則正好可以解決中小企業(yè)技術、設備不足問題，一下可以搞活兩家企業(yè)。
總之，結合中小企業(yè)自身特點，使中小企業(yè)擺脫困境，方法還有很多。在此僅從企業(yè)內(nèi)部分析，從企業(yè)內(nèi)部著手，得出以上幾條解決辦法。認清自身特點，中小企業(yè)一定會走出一條屬于自己的健康之路。
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摘 要 地理信息的微觀經(jīng)濟學分析主要利用經(jīng)濟學的基本原理，按照地理信息的實際情況，研究如何利用和配置社會資源進行地理信息的生產(chǎn)、將產(chǎn)品分配到社會各需要的階層并實現(xiàn)社會福利的最大化，研究地理信息市場的組織、結構等，促進地理信息市場的良性運作。
關鍵詞 地理信息 微觀經(jīng)濟學 經(jīng)濟地理
客觀世界是一個龐大的信息源，隨著現(xiàn)代科學技術的發(fā)展，特別是借助近代數(shù)學，空間科學和計算機科學，人們已能夠迅速地采集到地理空間的幾何信息，物理信息和人文信息，并適時適地的識別、轉(zhuǎn)換、存儲、傳輸、顯示及應用這些信息，使地理信息逐漸成為對信息社會進行服務的一項主要內(nèi)容。隨著衛(wèi)星導航技術的應用、基于位置的服務、數(shù)字城市等地理信息服務范圍和服務領域的變化，社會化的應用客戶日益增加，以地理空間位置為基礎平臺的社會經(jīng)濟數(shù)據(jù)加工和產(chǎn)品服務已成為現(xiàn)代信息服務產(chǎn)業(yè)中不可或缺的部分，地理內(nèi)容便作為一種經(jīng)濟要素進入社會經(jīng)濟活動中。
一、地理信息與微觀經(jīng)濟
1．什么是地理信息
地理信息是指與空間地理分布有關的信息，它表示地表物體和環(huán)境固有的數(shù)量、質(zhì)量、分布特征、聯(lián)系和規(guī)律的數(shù)字、文字、圖形、圖像等的總稱；是有關地理實體的性質(zhì)、特征和運動狀態(tài)的表征和一切有用的知識，是對表達地理特征與地理現(xiàn)象之間關系的地理數(shù)據(jù)的解釋。
2．微觀經(jīng)濟學的基本概念
微觀經(jīng)濟是指個量經(jīng)濟活動，即單個經(jīng)濟單位的經(jīng)濟活動，是指個別企業(yè)、經(jīng)營單位及其經(jīng)濟活動，如個別企業(yè)的生產(chǎn)、供銷、個別交換的價格等。主要研究單個經(jīng)濟單位的各種經(jīng)濟行為以及相應的經(jīng)濟變量。在微觀經(jīng)濟分析中，一個社會的經(jīng)濟資源通常是給定的，因此實際上要解決的主要是既定的經(jīng)濟資源應該如何配置的問題。
3．地理信息與微觀經(jīng)濟分析
地理信息微觀經(jīng)濟分析是在微觀經(jīng)濟學理論的支持下，研究家庭、企業(yè)采用地理學基本原理和信息方法描述現(xiàn)實世界以及通過消費地理信息來支持經(jīng)濟博弈的微觀經(jīng)濟模式的一種理論探討。
當前大量的地理世界的描述和經(jīng)濟分析的工作基本以宏觀為主，對個人、單個企業(yè)的描述方法則較為簡單，現(xiàn)代信息技術的進步有可能使一個社會個體的信息得到滿足，也使在地理平臺上的信息描述和規(guī)律分析開始遇到極微小尺度上信息內(nèi)容分析的挑戰(zhàn)，同時以信息、數(shù)據(jù)方式表現(xiàn)的地理內(nèi)容也開始需要分析供給和需求問題，微觀經(jīng)濟領域內(nèi)容開始以從未有過的挑戰(zhàn)方式進入地理信息領域。
地理信息微觀經(jīng)濟分析不僅僅是描述信息技術支持下微觀尺度世界的特征，更重要的是研究信息技術反應地理世界的方法，從事地理信息工作的企業(yè)如何能夠在經(jīng)濟活動中生存、成長等問題。地理信息微觀經(jīng)濟分析領域研究地理信息生產(chǎn)和加工銷售的廠商行為和經(jīng)濟學特點，以及應用地理信息在經(jīng)濟活動中的企業(yè)行為、地理信息消費者效用等。
二、地理信息微觀經(jīng)濟與經(jīng)濟地理的區(qū)別
1．經(jīng)濟地理的研究內(nèi)容
經(jīng)濟地理學是研究經(jīng)濟活動區(qū)位、空間組織及其與地理環(huán)境相互關系的學科，研究的經(jīng)濟活動的地理環(huán)境包括自然環(huán)境、社會文化環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境等。這些環(huán)境與經(jīng)濟發(fā)展關系密切，包括微觀上的企業(yè)區(qū)位與環(huán)境關系，中觀尺度上的區(qū)域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，宏觀尺度上的經(jīng)濟全球化與環(huán)境條件利用等都是其研究的對象。
2．區(qū)別分析
為了更好的研究地理信息的發(fā)展與微觀經(jīng)濟學的關系，必須將其與經(jīng)濟地理學這一地理科學系統(tǒng)中最為發(fā)達的分支學科的研究內(nèi)容加以區(qū)分。經(jīng)濟地理學所研究的經(jīng)濟活動的地域系統(tǒng)，包括各經(jīng)濟部門在地域上的布局，也包括各地區(qū)經(jīng)濟部門的結構、規(guī)模和發(fā)展，以及地域布局和部門結構的相互聯(lián)系，其經(jīng)濟活動必然發(fā)生在一定的地域內(nèi)，與一定的地理環(huán)境相關，所以經(jīng)濟地理學具有明顯的地域性。因此，地理信息微觀經(jīng)濟分析與經(jīng)濟地理學是有差別的，地理信息微觀經(jīng)濟分析是直接將地理信息作為一種經(jīng)濟要素進行研究，探討的是它在要素和商品市場的表現(xiàn)與行為。
三、結語
地理信息產(chǎn)業(yè)是一個有著巨大潛力的新興信息產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)成果已經(jīng)在我國廣泛應用并在國民經(jīng)濟的重大領域發(fā)揮著日益重要的作用。面對著激烈的國外市場競爭，解決我國地理信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的現(xiàn)實問題，是必要且迫切的。
在地理信息微觀經(jīng)濟分析中研究的重要內(nèi)容之一便是企業(yè)的行為，這是長期以來地理信息行業(yè)研究十分薄弱的部分，企業(yè)加工微觀地理信息的成本和收益將直接描述地理信息的市場和價格。
在經(jīng)濟全球化和技術迅猛發(fā)展的背景下，今后的地理信息產(chǎn)業(yè)領域的國際競爭將日益激烈，美國和歐洲相繼降低地理信息產(chǎn)品的價格，這為我國的地理信息建設提供了更多可選擇的、質(zhì)量更好、價格更低的數(shù)據(jù)資源和產(chǎn)品，同時又給我國的地理信息產(chǎn)業(yè)帶來了更大的市場競爭壓力。為此，我國應加強對地理信息微觀經(jīng)濟的研究分析，加速有自主產(chǎn)權的空間地理信息資源建設，促進地理信息產(chǎn)品在國民經(jīng)濟建設中的應用，從而增強我國地理信息產(chǎn)業(yè)的國際競爭實力。
參考文獻：
[1]陸守一.地理信息系統(tǒng)實用教程.北京:中國林業(yè)出版社.2000.
[2]蔣殿春,黃有光.高級微觀經(jīng)濟學.北京:北京大學出版社.2006.8.
[3]李旭旦.人文地理學.北京:中國大百科全書出版社.1984.
【關鍵詞】微觀經(jīng)濟學；數(shù)量分析思想；新挑戰(zhàn)；發(fā)展趨勢
微觀經(jīng)濟學和宏觀經(jīng)濟學共同組成了現(xiàn)代西方經(jīng)濟學，宏觀經(jīng)濟學主要是研究經(jīng)濟資源的利用，包括就業(yè)理論、通貨膨脹理論、貨幣理論等，是從宏觀的角度來研究整個經(jīng)濟體系的發(fā)展與走向;而微觀經(jīng)濟學則是研究個體經(jīng)濟和活動，比如獨立的生產(chǎn)個體戶如何合理分配資源，才能使得單位資源所創(chuàng)造的利益最大化或者獨立的消費者個體如何利用有限的收入條件購買到更多實惠的產(chǎn)品。研究顯示，微觀經(jīng)濟學在發(fā)展過程中受數(shù)量分析思想的影響比較大，可以說兩者是相輔相成、共同發(fā)展的。
1微觀經(jīng)濟學數(shù)量分析思想概述
微觀經(jīng)濟學指的是以資源稀缺為前提，研究個體或企業(yè)的資源分配方式，并分析這種分配方式對整個經(jīng)濟體系的影響。微觀經(jīng)濟學的研究主要分成三個部分:經(jīng)濟部分、市場福利部分以及策略部分。經(jīng)濟部分主要包括消費者經(jīng)濟理論以及企業(yè)經(jīng)濟理論;市場福利部分主要包括市場局部均衡理論、市場一般均衡理論以及社會福利理論;策略部分包括信息經(jīng)濟學、拍賣設計論、博弈概念論等。所以，微觀經(jīng)濟學從內(nèi)容上更多地體現(xiàn)了數(shù)字化趨勢，而非文字化趨勢，尤其是對于高級的微觀經(jīng)濟學，基本是用公式和方程來進行假設和結論。方程公式相比幾何語言雖然不夠直白，但是其邏輯嚴謹性和推理實用性都比較強，得到的結論也準確可靠、有理有據(jù)。所以微觀經(jīng)濟學在發(fā)展過程中所用到的研究方法一直都是數(shù)量分析方法，數(shù)量分析思想早已經(jīng)慢慢融入到微觀經(jīng)濟學研究當中［1］。
2微觀經(jīng)濟學在現(xiàn)代遇到的新挑戰(zhàn)
微觀經(jīng)濟學自創(chuàng)立發(fā)展到現(xiàn)在，理論已經(jīng)非常豐富，其研究的內(nèi)容也很復雜。如果抽絲剝繭，微觀經(jīng)濟學可以分為兩個主要方面:(1)市場經(jīng)濟方面:微觀經(jīng)濟學主要包括供求關系理論、市場勢力分化和結構理論、市場核心理論、市場不確定性理論。這個系統(tǒng)中的市場均衡理論、市場失靈理論等都是高級微觀經(jīng)濟學的研究范圍。(2)個體經(jīng)濟行為:從個體經(jīng)濟的角度來看，微觀經(jīng)濟學主要包括消費者理論、企業(yè)經(jīng)濟理論、企業(yè)競爭理論。這個系統(tǒng)中的個體決策理論、社會福利理論等都是在高級微觀經(jīng)濟學的研究范圍。微觀經(jīng)濟學發(fā)展至今，其理論內(nèi)容已經(jīng)非常豐富，但是現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展的復雜程度也不可輕視，所以現(xiàn)代微觀經(jīng)濟學也面臨著不小的挑戰(zhàn)。
2．1經(jīng)濟理論的實際應用
微觀經(jīng)濟學里面有許多種定理和公式，還有許多種經(jīng)濟模型和經(jīng)濟原理等，這些定理公式都是通過對多種經(jīng)濟問題的研究總結出來的，是微觀經(jīng)濟學的精華所在，具有非凡的學術價值。但是在研究這些經(jīng)濟學定理公式時，都是預先設立了一個或者多個條件，只有滿足了這些條件，才能將定理公式運用于其中。如果條件不符卻強行使用，則會使結論發(fā)生較大的偏差，變得不準確。在實際情況中，由于經(jīng)濟情況受到各方面因素的影響，具備的條件太過復雜，無法完全滿足定理公式的預設條件。有時候有部分條件滿足，可以使用設置變量的方法，對經(jīng)濟模型進行改良，重新檢測數(shù)據(jù)，但是這樣還是會對研究的結論產(chǎn)生一定的影響。另外，有一些微觀經(jīng)濟學的理論非常抽象，一般人很難理解，如果將這些理論投入到實際情況當中，很少有人能嫻熟地運用，所以難以解決實際經(jīng)濟問題［2］。
2．2經(jīng)濟理論缺陷的完善
由于現(xiàn)實生活中的經(jīng)濟問題十分復雜，受到多種因素的影響，所以微觀經(jīng)濟學理論還沒辦法完美地解釋某些實際的經(jīng)濟情況，這說明微觀經(jīng)濟學理論本身還存在一定的缺陷。理論的研究是一個慢慢發(fā)展的過程，理論的創(chuàng)新與完善都是在社會發(fā)展的過程中逐步進行的。微觀經(jīng)濟學中某些理論在社會發(fā)展過程中被逐漸完善，但是還是存在缺陷未被發(fā)現(xiàn)，所以缺陷被完善的過程就是理論發(fā)展的過程，微觀經(jīng)濟學的理論完善還有很長的路要走。
2．3經(jīng)濟行為的不確定性
在實際的經(jīng)濟行為當中，存在著“不確定性”，即人們無法確定某一經(jīng)濟行為是否會發(fā)生，也無法預知該經(jīng)濟行為發(fā)生以后會引發(fā)怎樣的后果，對于該經(jīng)濟行為的發(fā)生概率、事件影響一無所知。所以在對實際經(jīng)濟行為進行研究時，永遠只能圍繞當前的研究目標展開，而無法確定下一個研究目標，這就使得研究進展受到了限制。
3微觀經(jīng)濟學未來的發(fā)展趨勢
3．1微觀經(jīng)濟學出現(xiàn)新的學科分支
在當前經(jīng)濟環(huán)境日趨復雜的情況下，傳統(tǒng)的微觀經(jīng)濟學理論分析方式已經(jīng)無法很好地滿足現(xiàn)代社會經(jīng)濟的需求。經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析是一項很精確的數(shù)據(jù)分析工作，需要對結論的可靠性和有效性做出保證。傳統(tǒng)微觀經(jīng)濟學的理論運用于實際經(jīng)濟問題時，可能會由于假設條件的不滿足，使得理論分析所得到的結論與實際情況有所偏差。所以，需要對微觀經(jīng)濟學的理論進行細化，創(chuàng)立新的學科分支，使其精確度提高，適應更多類型的經(jīng)濟問題［3］。
3．2微觀經(jīng)濟學研究領域更廣泛
隨著微觀經(jīng)濟學理論的發(fā)展，微觀經(jīng)濟學已經(jīng)不僅僅研究經(jīng)濟學問題，還能對其他領域的問題加以分析，比如以“家庭”為單位的生產(chǎn)生活研究，根據(jù)家庭每個成員的日常消費活動和生產(chǎn)活動來進行有效的資源分配，做出合理的決策等。
3．3微觀經(jīng)濟分析與計算機技術結合
計算機技術與微觀經(jīng)濟分析的有效結合可以使得微觀經(jīng)濟的結論更加準確，且具有科學性。計算機在對經(jīng)濟數(shù)據(jù)進行分析時是按照特定的程序運行，期間會產(chǎn)生更少的錯誤，分析結果比較準確。
4結語
微觀經(jīng)濟學發(fā)展至今，理論體系已經(jīng)非常成熟，但是現(xiàn)代經(jīng)濟體系也是十分復雜，所以微觀經(jīng)濟學理論的運用遇到了許多新的挑戰(zhàn)。對于這些新挑戰(zhàn)，微觀經(jīng)濟學家要加強學術研究，增強微觀經(jīng)濟學理論的實用性，為微觀經(jīng)濟學的發(fā)展打下基礎。
參考文獻:
［1］王喜峰．國內(nèi)數(shù)量經(jīng)濟學研究前沿———兼述中國數(shù)量經(jīng)濟學會2015年(福州)年會［J］．數(shù)量經(jīng)濟技術經(jīng)濟研究，2016，33(02):156～161．
［2］舒燕．微觀經(jīng)濟學課程的可實驗性和實驗教學［J］．實驗室研究與探索，2015，34(10):206～209．
