時(shí)間：2023-10-10 15:57:56
序論：在您撰寫綠色經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
［摘要］文章借鑒國內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)及各專家學(xué)者有關(guān)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的研究成果，結(jié)合常州市實(shí)際發(fā)展情況，構(gòu)建了常州市綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并從經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、資源環(huán)境和政策支撐四個(gè)方面對(duì)常州市綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)研究，找出影響其綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素，并據(jù)此提出相應(yīng)的對(duì)策建議，促使常州市在綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路上穩(wěn)健前行。
［關(guān)鍵詞］常州；綠色經(jīng)濟(jì)；綠色發(fā)展評(píng)價(jià)
［DOI］10．13939/j．cnki．zgsc．2017．29．045
［作者簡(jiǎn)介］陳澄（1994—），女，漢族，江蘇常州人，西南林業(yè)大學(xué)在讀研究生；通訊作者：付偉（1986—），女，漢族，山東青島人，西南林業(yè)大學(xué)講師，碩士生導(dǎo)師，研究方向：生態(tài)經(jīng)濟(jì)與可持續(xù)發(fā)展。
經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展至今天，傳統(tǒng)發(fā)展方式導(dǎo)致的環(huán)境污染、資源稀缺已不容忽視，“褐色經(jīng)濟(jì)”難以為繼，“綠色經(jīng)濟(jì)”逐漸成為世界各國的重要實(shí)踐。“綠色經(jīng)濟(jì)”最早是由經(jīng)濟(jì)學(xué)家皮爾斯提出的，他認(rèn)為社會(huì)應(yīng)該建設(shè)自然環(huán)境和人類自身可以承受的經(jīng)濟(jì)。［1］在此理念下，常州市對(duì)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展予以高度重視，并取得了一定成果。因此，本文選取常州市為研究對(duì)象，以綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r為研究?jī)?nèi)容，引入綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)指數(shù)，對(duì)常州市綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果及問題進(jìn)行研究，并給出相應(yīng)意見，為其制定綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策提供參考。
1 綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建及評(píng)價(jià)方法
1．1綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建
本文在前人研究成果的基礎(chǔ)上，即已經(jīng)統(tǒng)計(jì)出綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)使用頻率較高指標(biāo)，通過借鑒已有的指標(biāo)體系，結(jié)合常州市具體情況和數(shù)據(jù)的可獲得性，確定從經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、資源環(huán)境和政策支持四個(gè)方面綜合考察，確保對(duì)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平狀況及其時(shí)間演變趨勢(shì)得到綜合性評(píng)價(jià)與分析，初步確定了常州市綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。［2］
經(jīng)濟(jì)效益選取包括地區(qū)生產(chǎn)總值、人均地區(qū)生產(chǎn)總值、財(cái)政收入等在內(nèi)的六項(xiàng)指標(biāo)，旨在考察近年常州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r；社會(huì)效益指標(biāo)選區(qū)包括城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)、農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)、登記失業(yè)率、萬人發(fā)明專利擁有量等在內(nèi)的6項(xiàng)指標(biāo)，來考察常州市居民生活水平、教育及科技水平等；資源環(huán)境選取市區(qū)人均公園綠地面積、建成區(qū)綠化覆蓋率、工業(yè)廢水及廢氣排放情況等，來反映常州市近年綠化治理及污染情況；政策支持選取市區(qū)污水池利率、工業(yè)固體廢棄物綜合利用率、節(jié)能環(huán)保支出占財(cái)政支出的比重等指標(biāo)，來反映近年常州市綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展中政府的支持引導(dǎo)情況。
1．2基于熵值法的綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)模型
數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化的一般方法有簡(jiǎn)單歸一化法、向量歸一化法、線性比例變換法、極差變換發(fā)等。本文采用極差變換法進(jìn)行數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化處理。
本文綜合借鑒各種評(píng)價(jià)方法，選取熵值法對(duì)常州市的綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平進(jìn)行評(píng)價(jià)。“熵”是一個(gè)熱力學(xué)的概念，表示不確定性的量度。熵值法是一種客觀賦權(quán)法，在綜合評(píng)價(jià)中，相對(duì)于層次分析法、專家調(diào)查法等主觀賦權(quán)法更具有科學(xué)性與準(zhǔn)確性，已有的研究文獻(xiàn)中，部分學(xué)者便是采用熵值法對(duì)區(qū)域的生態(tài)環(huán)境問題進(jìn)行評(píng)價(jià)分析。［2］
1．3常州市綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及其權(quán)重
常州市綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及其權(quán)重見下表。
2 常州市綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合分析評(píng)價(jià)
2．1常州市綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展已取得的成效
“國家森林城市”是目前評(píng)價(jià)一個(gè)城市綠化成績(jī)的最高榮譽(yù)，最能反映城市生態(tài)建設(shè)的整體水平。常州作為江蘇省唯一入選的城市，2016年成功榮獲“國家森林城市”的稱號(hào)，可見常州市近年綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是取得了較大的成果的。
2．1．1經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展水平
21世紀(jì)以來，常州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)速度不斷加快的良好勢(shì)頭。2016年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值5773．9億元，按可比價(jià)計(jì)算增長(zhǎng)8．5%，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值152．7億元，下降0．9%；第二產(chǎn)業(yè)增加值2682．3億元，增長(zhǎng)7．4%；第三產(chǎn)業(yè)增加值2938．9億元，增長(zhǎng)10．1%。三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)自2015年實(shí)現(xiàn)由“二三一”向“三二一”的轉(zhuǎn)變后，繼續(xù)擴(kuò)大第三產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展愈加合理。但從橫向來看，與省內(nèi)其他城市相比還存在差距。2015年，常州市地區(qū)生產(chǎn)總值位于江蘇省第六位，只相當(dāng)于排位第一的蘇州的36%，增速也在不斷放緩，處于全省后位。
2．1．2社會(huì)效益發(fā)展水平
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的同時(shí)，常州市也實(shí)現(xiàn)人民生活、科技、教育等方面的逐步提升。2016年，全市城鎮(zhèn)化率已達(dá)到71%，不斷加大住房保障力度和完善社會(huì)福利事業(yè)。大力引進(jìn)科技人才，科技進(jìn)步監(jiān)測(cè)居全省第四位。2015年全市教育現(xiàn)代化建設(shè)綜合得分88．1分，教育教學(xué)保持全省前列。
2．1．3資源環(huán)境保護(hù)能力
常州自2014年正式啟動(dòng)創(chuàng)森工作以來，全市造林面積已超15．3萬畝，基本形成了“林水相依、林路相依、林城相依、林田相依”的城市森林格局。盡管常州市成功榮獲“國家森林城市”的稱號(hào)，但其經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的資源耗費(fèi)和廢氣、廢水排放依然較大。2015年，工業(yè)廢水、廢氣排放量分別達(dá)12977萬噸和35061894萬標(biāo)立方米，市區(qū)空氣污染指數(shù)小于100的天數(shù)占全年比例僅為67．3%，空氣問題嚴(yán)重。
2．1．4政府政策扶持力度
常州政府為城市經(jīng)濟(jì)綠色發(fā)展已經(jīng)出臺(tái)并實(shí)施了諸多相關(guān)法律法規(guī)，單從2015年至今，就有包括《常州市綠色建筑行動(dòng)實(shí)施方案》《關(guān)于加快綠色循環(huán)低碳交通運(yùn)輸發(fā)展的實(shí)施意見》（蘇政辦發(fā)〔2015〕122號(hào)）、《常州市畜牧業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃（2016—2020）》等多方面的政策方案，通過這些規(guī)劃的引導(dǎo)支持，常州市綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展收到了實(shí)踐的果實(shí)。
2．2常州市綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)分析
以下評(píng)價(jià)指數(shù)是以極差變化法和熵值法推算出的，指標(biāo)評(píng)價(jià)值數(shù)值越大，情況越佳。
2．2．1經(jīng)濟(jì)效益分析評(píng)價(jià)
經(jīng)濟(jì)效益指數(shù)是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合體現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力是發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，為了更深入地分析，將常州市2011—2015年經(jīng)濟(jì)效益維度中各評(píng)價(jià)指標(biāo)具體評(píng)價(jià)值的變化情況列出，如圖1所示。
由圖1可以看出，地區(qū)生產(chǎn)總值、財(cái)政收入、社會(huì)消費(fèi)品零售總額和人均地區(qū)生產(chǎn)總值的評(píng)價(jià)值的變化趨勢(shì)總體是一致的，均呈逐年上升的趨勢(shì)，發(fā)展情況良好。產(chǎn)值結(jié)構(gòu)方面，第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)增加值比重指標(biāo)評(píng)價(jià)值下降趨勢(shì)明顯，只有2013—2014年，第三產(chǎn)業(yè)增加值比重指標(biāo)評(píng)價(jià)值略有上升，其余均呈不同程度下降。其原因是，第二產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年迅速發(fā)展擴(kuò)張，產(chǎn)業(yè)基數(shù)較大，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，還處在波動(dòng)發(fā)展階段，同時(shí)進(jìn)入發(fā)展新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，所以第二、第三產(chǎn)業(yè)增速整體表現(xiàn)為下降趨勢(shì)。
2．2．2社會(huì)效益分析評(píng)價(jià)
發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)最終是為了滿足人類的需求，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。社會(huì)效益指數(shù)則衡量了人們生活水平的變化程度，具體指標(biāo)評(píng)價(jià)值如圖2所示。其中，萬人發(fā)明專利擁有量指標(biāo)評(píng)價(jià)值刻度為右邊次坐標(biāo)軸，其余為主坐標(biāo)軸。
在科技創(chuàng)新方面，從事R&D人員數(shù)指標(biāo)評(píng)價(jià)值在2013—2014年有所下降，但萬人發(fā)明專利擁有量指標(biāo)評(píng)價(jià)值呈穩(wěn)定上升趨勢(shì)，可見創(chuàng)新效率在不斷提升，且兩者在2015年到達(dá)頂點(diǎn)，社會(huì)科技創(chuàng)新的意識(shí)和能力是在不斷加強(qiáng)的。其中，萬人發(fā)明專利擁有量指標(biāo)評(píng)價(jià)值相較其他數(shù)值較大，是和它的權(quán)重有很大關(guān)系，其余五項(xiàng)權(quán)重均低于0．002，而該項(xiàng)權(quán)重達(dá)0．257。在教育方面，普通高等學(xué)校在校學(xué)生人數(shù)指標(biāo)評(píng)價(jià)值有輕微波動(dòng)，整體水平穩(wěn)定。在人民生活方面，農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)指標(biāo)評(píng)價(jià)值均呈上升趨勢(shì)，說明人民生活水平不斷改善，同時(shí)，登記失業(yè)率指標(biāo)評(píng)價(jià)值也表現(xiàn)良好，說明社會(huì)福利保障水平在不斷提升。
2．2．3資源環(huán)境分析評(píng)價(jià)
資源環(huán)境是人類賴以生存的基礎(chǔ)，資源環(huán)境指數(shù)反映了地區(qū)資源環(huán)境的狀況，地區(qū)資源擁有量、利用率越高，環(huán)境污染越小則該地綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，所以它是衡量地區(qū)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要維度，其各評(píng)價(jià)指標(biāo)評(píng)價(jià)值如下圖3所示。
為了圖表的可讀性，工業(yè)廢水、廢氣中污染物的指標(biāo)評(píng)價(jià)值未在圖中顯示，但它們大致趨勢(shì)應(yīng)與工業(yè)廢水、廢氣一致，所以對(duì)整體分析不會(huì)產(chǎn)生較大影響。在資源耗費(fèi)方面，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)綜合能源消費(fèi)量指標(biāo)評(píng)價(jià)值逐年下降，說明相關(guān)工業(yè)企業(yè)能源耗費(fèi)在逐年上升，盡管這和工業(yè)整體發(fā)展保持一致，卻也反映了能源利用效率未能實(shí)現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同步提高。建成區(qū)綠化覆蓋率因權(quán)重很小，指標(biāo)評(píng)價(jià)值在圖中不能很好反映變化，從具體數(shù)值來看是在逐年增加的；市區(qū)人均公園綠地面積指標(biāo)評(píng)價(jià)值也是在逐年上升的，綜合看來，城市的生態(tài)和景觀環(huán)境在不斷改善，綠化建設(shè)步伐有序進(jìn)行。在環(huán)境污染方面，市區(qū)空氣污染指數(shù)小于100天數(shù)占全年天數(shù)的比例指標(biāo)評(píng)價(jià)值有較大波動(dòng)，2011—2012年呈較好水平，2013年觸底后又逐漸回升；工業(yè)廢水、廢氣排放量指標(biāo)評(píng)價(jià)值變化趨勢(shì)一致，2011—2014年數(shù)值不斷上升，情況不斷好轉(zhuǎn)，2015年又有所回落。綜合反映常州市在廢水、廢氣等環(huán)境污染問題上，努力進(jìn)行控制和治理，但控制力度還有待進(jìn)一步加強(qiáng)。
2．2．4政策支持分析評(píng)價(jià)
政策支持指數(shù)主要表現(xiàn)在環(huán)境治理和環(huán)境投資兩個(gè)方面，反映了常州市政府為綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展所做的努力，其具體指標(biāo)評(píng)價(jià)值變化如圖4所示。
在環(huán)境治理方面，市區(qū)污水處理率指標(biāo)和工業(yè)固體廢棄物綜合利用率指標(biāo)的評(píng)價(jià)值因權(quán)重很小，結(jié)果不能很好反映情況，就其具體數(shù)值來看，基本是在逐年上升的，政府環(huán)境治理方面效果可見。在環(huán)境投資方面，節(jié)能環(huán)保支出占財(cái)政支出比重指標(biāo)評(píng)價(jià)值波動(dòng)下降，2013年略有上升，可能和圖上反映的2013年教育支出占財(cái)政支出比重指標(biāo)評(píng)價(jià)值下降明顯有關(guān)，總體兩者形成變化互補(bǔ)，說明常州市政府在有計(jì)劃地推進(jìn)文化教育和城市環(huán)境建設(shè)。
2．3常州市綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的綜合分析評(píng)價(jià)
綠色經(jīng)濟(jì)是尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)相融相生、人與自然和諧共處的一種模式，綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合評(píng)價(jià)指數(shù)融合了經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、資源環(huán)境和政策支持四大維度，反映了區(qū)域綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，具體如圖5所示。其中，綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合指數(shù)刻度為右側(cè)次坐標(biāo)軸，其余為左側(cè)主坐標(biāo)軸。
從圖5可以看出，綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合指數(shù)和資源環(huán)境指數(shù)的變化趨勢(shì)最相似，這與四個(gè)維度權(quán)重大小有一定關(guān)系，資源環(huán)境的權(quán)重為0．485，對(duì)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合評(píng)價(jià)指數(shù)影響最大；社會(huì)效益權(quán)重次之，為0．306，經(jīng)濟(jì)效益再次之，為0．130，它們對(duì)綜合評(píng)價(jià)結(jié)果的影響也不容忽視；政策支撐權(quán)重最小，為0．079，也能在一定程度上影響綜合評(píng)價(jià)結(jié)果。
在2011—2015年，一方面，常州市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益基本呈穩(wěn)定上升趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，人民生活得到改善；另一方面，經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)工業(yè)倚重較大，而工業(yè)發(fā)展又依賴于資源消耗，且科學(xué)技術(shù)尚不能完全同步產(chǎn)業(yè)發(fā)展，另外，政府節(jié)能環(huán)保投資也不能穩(wěn)定進(jìn)行，導(dǎo)致資源耗費(fèi)和環(huán)境污染問題難以得到根本性改善，推動(dòng)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然是未來政府工作的重點(diǎn)。
3 常州市發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)的政策建議
3．1重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)，加強(qiáng)污染治理力度
綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展是以生態(tài)理論和可持續(xù)發(fā)展理論為基礎(chǔ)的，在此理論指導(dǎo)下，必須加強(qiáng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。常州市人口持續(xù)增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，生態(tài)環(huán)境問題必將日益嚴(yán)重，長(zhǎng)此以往將威脅到人類健康發(fā)展。這就要求政府將污染治理列為重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行推進(jìn)，應(yīng)根據(jù)常州市的環(huán)境現(xiàn)狀及發(fā)展要求，以生態(tài)環(huán)境保護(hù)為根本、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展為目的，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性地構(gòu)建整個(gè)常州市的綠色生存環(huán)境。常州的污染治理重點(diǎn)在大氣污染、水污染，對(duì)環(huán)境污染治理力度的加強(qiáng)，不僅要嚴(yán)格控制污染源與排放量，同時(shí)應(yīng)注重環(huán)境質(zhì)量的提升。［2］這也需要全體市民積極參與建設(shè)，為常州綠色發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
3．2提高綠色技術(shù)水平，提升資源利用效率
推進(jìn)常州市綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須加大科技創(chuàng)新，提高科技水平。綠色技術(shù)的應(yīng)用，關(guān)鍵作用是提高資源利用率和勞動(dòng)生產(chǎn)率，這將從根本上實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)。應(yīng)提供良好的綠色創(chuàng)新環(huán)境，鼓勵(lì)人才創(chuàng)新，鼓勵(lì)融資進(jìn)行科研活動(dòng)。政府牽頭構(gòu)建技術(shù)共享平臺(tái)，支持引導(dǎo)研究成果的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變，對(duì)于綠色技術(shù)成熟、發(fā)展情況良好的企業(yè)給予資金支持和獎(jiǎng)勵(lì)。
3．3加大投資力度，建設(shè)生態(tài)文明
目前，常州市的污染排放量客觀上仍然很大，有些甚至還在擴(kuò)大，而節(jié)能環(huán)保投資占財(cái)政支出比重卻沒有相應(yīng)提高，這就需要政府在目前治理水平的基礎(chǔ)上加大環(huán)保投資力度，合理分配投資金額。同時(shí)政府應(yīng)加大對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的補(bǔ)貼力度，通過優(yōu)惠政策鼓勵(lì)綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為生態(tài)文明奠定基礎(chǔ)。
3．4強(qiáng)化監(jiān)督監(jiān)管，落實(shí)環(huán)保政策
長(zhǎng)期有效推進(jìn)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開相關(guān)法規(guī)體系，更需要加強(qiáng)監(jiān)督監(jiān)管，才能將環(huán)保政策落到實(shí)處。首先，從源頭上加以控制，加強(qiáng)對(duì)建設(shè)項(xiàng)目的環(huán)保評(píng)估，提高準(zhǔn)入門檻，將任何高污染項(xiàng)目拒之門外；其次，進(jìn)行全市范圍內(nèi)環(huán)境質(zhì)量和污染源的檢測(cè)，并長(zhǎng)期進(jìn)行監(jiān)督，保證權(quán)責(zé)清晰，能及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決問題；最后，對(duì)節(jié)能環(huán)保的財(cái)政支出強(qiáng)化監(jiān)管，防止挪為他用。［3］
參考文獻(xiàn)：
［1］萬志康．“綠色發(fā)展”的哲學(xué)探索［D］.揚(yáng)州：揚(yáng)州大學(xué)，2012．
關(guān)鍵詞：新常態(tài)；綠色服務(wù)業(yè)；發(fā)展模式
1新常態(tài)下綠色服務(wù)業(yè)的發(fā)展需求
我國當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“新常態(tài)”，“新常態(tài)”下服務(wù)業(yè)的發(fā)展與擴(kuò)張是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要特征，已成為國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展質(zhì)量和現(xiàn)代化程度的重要表現(xiàn)。我國服務(wù)業(yè)近年來發(fā)展迅速，2012年～2014年，我國服務(wù)業(yè)的增長(zhǎng)速度連續(xù)三年高于同期GDP增速和第二產(chǎn)業(yè)增速，2014年我國的服務(wù)業(yè)增加值為30.7萬億元，占GDP比重為48.2%，比“十一五”末期高出5%左右，成為國民經(jīng)濟(jì)的第一大產(chǎn)業(yè)。此外，2014年，我國服務(wù)業(yè)的就業(yè)人數(shù)占就業(yè)總量的40%，高出2010年5%左右。無論從服務(wù)業(yè)的增速還是就業(yè)比重方面，我國服務(wù)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)提前實(shí)現(xiàn)了國家“十二五”規(guī)劃目標(biāo)。從國際水平來看，我國服務(wù)業(yè)也取得了一定的成就，2013年我國服務(wù)業(yè)增加值僅次于美國，超過了日本。發(fā)展服務(wù)業(yè)可以有效調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化社會(huì)資源配置，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變。此外，服務(wù)業(yè)的大力發(fā)展有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與資源環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明的主要途徑和必然選擇[1]。因此，服務(wù)業(yè)的大力發(fā)展對(duì)于我國重構(gòu)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有重要作用?，F(xiàn)階段，我國經(jīng)濟(jì)向“新常態(tài)”過渡，急需增大服務(wù)業(yè)發(fā)展的規(guī)模，提升服務(wù)業(yè)的質(zhì)量和水平。生態(tài)文明建設(shè)是我國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的主要特征之一，綠色發(fā)展和低碳發(fā)展是實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)的重要途徑[2]。我國服務(wù)業(yè)的資源消耗水平相對(duì)較高，因此在大力發(fā)展服務(wù)業(yè)的同時(shí)，應(yīng)努力減輕其對(duì)資源的消耗，減輕服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)產(chǎn)生的生態(tài)環(huán)境壓力，實(shí)現(xiàn)服務(wù)業(yè)的綠色發(fā)展，只有這樣才能適應(yīng)新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。服務(wù)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型是新常態(tài)下服務(wù)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，綠色服務(wù)業(yè)強(qiáng)調(diào)在不損害人類需求的前提下，通過綠色服務(wù)替代傳統(tǒng)服務(wù)，減少資源、能源的消耗，減緩對(duì)生態(tài)環(huán)境的壓力[3]。綠色服務(wù)業(yè)的發(fā)展對(duì)生態(tài)文明的建設(shè)具有顯著的促進(jìn)作用，是我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要支撐。
2新常態(tài)下綠色服務(wù)業(yè)的發(fā)展模式探討
2.1加速發(fā)展綠色生產(chǎn)業(yè)
生產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)行業(yè)主要包括現(xiàn)代物流業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)以及專業(yè)性質(zhì)的服務(wù)行業(yè)。在開展綠色服務(wù)業(yè)發(fā)展過程中，建議從以下幾個(gè)方面著手。第一，鼓勵(lì)發(fā)展綠色金融業(yè)。綠色金融是指金融部門在投融資決策中將潛在的環(huán)境影響納入考慮，將與環(huán)境影響相關(guān)的潛在風(fēng)險(xiǎn)、成本以及回報(bào)都納入決策中，在金融經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中注重環(huán)境保護(hù)。加快發(fā)展綠色金融，首先應(yīng)建立健全綠色金融的法律法規(guī)體系，對(duì)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行調(diào)整、完善和修訂，推動(dòng)金融業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，通過實(shí)施綠色金融推動(dòng)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其次，建立新型的貸款評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。將環(huán)保參數(shù)等指標(biāo)納入現(xiàn)有的會(huì)計(jì)核算指標(biāo)體系中，將生態(tài)環(huán)保意識(shí)納入信貸的決策環(huán)節(jié)。對(duì)有利于資源節(jié)約利用和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的項(xiàng)目給予低利率的貸款優(yōu)惠，而對(duì)生態(tài)環(huán)境破壞較為嚴(yán)重的項(xiàng)目給予高利率貸款限制。最后，應(yīng)鼓勵(lì)綠色金融產(chǎn)品的推出，如綠色信貸、綠色債券以及綠色基金等金融產(chǎn)品的創(chuàng)新，加快建立為綠色金融和綠色技術(shù)投資的基金產(chǎn)品，開發(fā)資源再生和環(huán)保產(chǎn)業(yè)相關(guān)的信貸業(yè)務(wù)與保險(xiǎn)產(chǎn)品等。第二，推動(dòng)綠色物流業(yè)的發(fā)展。加快綠色物流業(yè)的發(fā)展可以從以下幾個(gè)方面開展：一是在物流業(yè)領(lǐng)域，優(yōu)先對(duì)具有綠色物流理念與行動(dòng)的企業(yè)給予稅收、市場(chǎng)準(zhǔn)許、財(cái)政補(bǔ)貼等方面的激勵(lì)與優(yōu)惠政策，為綠色物流業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。二是加快綠色物流業(yè)公共基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃與建設(shè)，按照綠色物流的理念對(duì)物流規(guī)劃進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，并對(duì)現(xiàn)有的物流基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行規(guī)模、布局和功能方面的整合改造，提高現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施的利用效率。三是我國在物流業(yè)領(lǐng)域的研究以及教育等方面較為落后，缺乏高級(jí)物流人才，因此，政府應(yīng)支持和引導(dǎo)綠色物流相關(guān)的教學(xué)與科研工作，一方面積極支持綠色物流基礎(chǔ)理論和技術(shù)的研究，另一方面加強(qiáng)企業(yè)與院校和科研機(jī)構(gòu)的合作，加強(qiáng)應(yīng)用性綠色物流相關(guān)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。四是制定較為嚴(yán)格的綠色物流管理機(jī)制以及相應(yīng)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。
2.2積極發(fā)展綠色生活服務(wù)業(yè)
第一，綠色銷售業(yè)。在產(chǎn)品促銷方面，改進(jìn)銷售方式，融入生態(tài)環(huán)保意識(shí)，盡可能將銷售做到可翻新、可重復(fù)利用，同時(shí)到無紙化、低消耗的促銷方式，并反饋綠色消費(fèi)的零距離對(duì)接。在營(yíng)銷方式方面，選擇電子交易平臺(tái)進(jìn)行銷售和消費(fèi)，并選用綠色物流與電子交易相互配合的銷售消費(fèi)方式，以更好地推動(dòng)綠色消費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展。第二，綠色商業(yè)。發(fā)展綠色商業(yè)可從以下幾個(gè)方面開展：(1)積極推進(jìn)新能源材料和節(jié)能燈具等節(jié)能產(chǎn)品和設(shè)備的使用，減少能源與資源的消耗，注重可再生能源以及無污染材料在商業(yè)中的應(yīng)用；(2)大力倡導(dǎo)能源的循環(huán)利用，為冷凍系統(tǒng)提供余熱回收裝置，使用蓄能電梯等。同時(shí)，通過冷凝水回收利用系統(tǒng)、節(jié)水裝備等方式，降低水資源的使用量。第三，綠色采購。開展綠色采購，鼓勵(lì)企業(yè)購買環(huán)境友好型產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者實(shí)行綠色消費(fèi)。在推動(dòng)綠色產(chǎn)品采購過程中，開展信息技術(shù)的使用，形成耦合采購方式與供應(yīng)商的信息交換體系，這樣一來，供應(yīng)商可以掌握商貿(mào)企業(yè)對(duì)綠色產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)需求和社會(huì)變化趨勢(shì)，以便供應(yīng)商對(duì)企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行長(zhǎng)期的可持續(xù)規(guī)劃。加大對(duì)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)投入，形成有規(guī)模的綠色產(chǎn)品供應(yīng)商群體。第四，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)觀念。綠色消費(fèi)在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，還有利于提高消費(fèi)者的生活水平，保證消費(fèi)者的安全健康。因此應(yīng)大力倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，通過媒體、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，引導(dǎo)并鼓勵(lì)消費(fèi)者展開綠色消費(fèi)，建立綠色采購?fù)ǖ?，開展多樣化的綠色消費(fèi)模式，創(chuàng)建綠色服務(wù)途徑。另外，應(yīng)提高消費(fèi)者的綠色消費(fèi)知識(shí)水平，通過綠色消費(fèi)知識(shí)教育，向消費(fèi)者推廣綠色消費(fèi)，提高消費(fèi)者綠色環(huán)保意識(shí)。消費(fèi)者通過掌握綠色產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)，如綠色標(biāo)志、綠色包裝等，才能提高其對(duì)綠色產(chǎn)品的辨別能力和購買能力，并有效的維護(hù)自己的消費(fèi)權(quán)益。此外，應(yīng)鼓勵(lì)消費(fèi)者適度消費(fèi)，倡導(dǎo)鼓勵(lì)循環(huán)消費(fèi)，減少消費(fèi)過程中造成的生態(tài)環(huán)境污染。通過減少浪費(fèi)、產(chǎn)品的循環(huán)式消費(fèi)利用以及消費(fèi)品的回收利用，可以有效地減輕消費(fèi)對(duì)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生的破壞和壓力。
2.3培育發(fā)展新興服務(wù)業(yè)
培育壯大服務(wù)業(yè)的新亮點(diǎn)，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、科技等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。培育健康養(yǎng)老、文化休閑、醫(yī)療保健等新興服務(wù)業(yè)，推進(jìn)健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的模式創(chuàng)新發(fā)展，建立養(yǎng)老服務(wù)與醫(yī)療、生態(tài)旅游等產(chǎn)業(yè)相融合的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。加強(qiáng)信息化建設(shè)，加快推動(dòng)軟件信息產(chǎn)業(yè)的服務(wù)支撐能力，扶持大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人才培訓(xùn)等公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)；積極發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)信息和數(shù)字內(nèi)容的服務(wù)業(yè)。
3新常態(tài)下綠色服務(wù)業(yè)發(fā)展的保障體系
3.1制度保障是綠色服務(wù)業(yè)發(fā)展的基本條件
通過制定財(cái)政補(bǔ)貼、減免稅收、信貸優(yōu)惠等政策，鼓勵(lì)綠色服務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)和應(yīng)用推廣，逐步形成綠色服務(wù)產(chǎn)業(yè)，這既滿足了社會(huì)的綠色需求，又能實(shí)現(xiàn)新常態(tài)下我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展；通過建立相應(yīng)完善的法律規(guī)章，加強(qiáng)對(duì)綠色服務(wù)業(yè)市場(chǎng)的監(jiān)督管理，為綠色服務(wù)業(yè)提供公正透明開放的市場(chǎng)，保障綠色產(chǎn)品的暢通。通過取消財(cái)政補(bǔ)貼、收取排污費(fèi)等政策，促使部分服務(wù)業(yè)逐漸退出高耗能、高污染的業(yè)務(wù)，將其逐步轉(zhuǎn)移到可持續(xù)發(fā)展的道路上來；通過制定與綠色服務(wù)業(yè)相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃，將生態(tài)環(huán)境指標(biāo)融入服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，如制定綠色物流發(fā)展規(guī)劃時(shí)，應(yīng)從資源循環(huán)利用和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的角度，對(duì)物流系統(tǒng)進(jìn)行提升，還應(yīng)采用先進(jìn)的物流技術(shù)，在包裝、運(yùn)輸、儲(chǔ)存等過程中，體現(xiàn)出生態(tài)環(huán)保理念。
3.2資金保障是綠色服務(wù)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)
拓展服務(wù)業(yè)發(fā)展的資金來源，以政府投資為引領(lǐng)、民間投資為主體、外商投資為突破，實(shí)現(xiàn)政府資金、民間資本以及外商投資共同推進(jìn)綠色服務(wù)業(yè)的發(fā)展。還要逐漸加大政府資金對(duì)綠色服務(wù)業(yè)的支持力度，搭建綠色服務(wù)業(yè)融資擔(dān)保平臺(tái)，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)逐步增加服務(wù)業(yè)的貸款規(guī)模，加大對(duì)符合條件的重點(diǎn)服務(wù)業(yè)的授信額度。積極支持符合條件的服務(wù)企業(yè)通過發(fā)行股票、債券等渠道籌集資金。
3.3科技保障是綠色服務(wù)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求
構(gòu)建低碳生態(tài)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供便捷的公共技術(shù)和資源。設(shè)立低碳生態(tài)服務(wù)業(yè)科技促進(jìn)專項(xiàng)基金，采取計(jì)劃資助、財(cái)政補(bǔ)貼、稅收抵免等財(cái)稅政策促進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展，并通過政府資金的介入，引導(dǎo)社會(huì)資金更多地投向綠色生態(tài)服務(wù)業(yè)，推進(jìn)服務(wù)業(yè)高級(jí)化，提升服務(wù)業(yè)的科技含量。搭建科技型服務(wù)企業(yè)的融資平臺(tái)，解決融資瓶頸。積極發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)投資，支持有條件的高新技術(shù)服務(wù)企業(yè)上市融資。積極引進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)資本運(yùn)作現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，培育風(fēng)險(xiǎn)資本運(yùn)作的市場(chǎng)環(huán)境，建立風(fēng)險(xiǎn)資本的引入和退出機(jī)制。
3.4人才保障是綠色服務(wù)業(yè)發(fā)展的支撐力
加大人才培養(yǎng)和引進(jìn)力度，以人力資源素質(zhì)的提高促進(jìn)綠色服務(wù)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的提升。鼓勵(lì)高校設(shè)立信息服務(wù)、專業(yè)設(shè)計(jì)、旅游、文化創(chuàng)意等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)專業(yè)，全面建立現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的人才培養(yǎng)及儲(chǔ)備體系。支持服務(wù)業(yè)企業(yè)和機(jī)構(gòu)建立大學(xué)生實(shí)創(chuàng)基地，鼓勵(lì)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)企業(yè)積極引入專業(yè)性人才，對(duì)引入的高級(jí)技術(shù)和管理人員給予政策與獎(jiǎng)勵(lì)支持，以全面建立現(xiàn)代綠色服務(wù)業(yè)高級(jí)人才引進(jìn)的激勵(lì)體系。
作者:王會(huì)芝 單位:天津社會(huì)科學(xué)院
參考文獻(xiàn):
[1]夏杰長(zhǎng).推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化要高度重視發(fā)展綠色服務(wù)業(yè)[J].中國發(fā)展觀察,2013(8).
論文關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì),綠色資本市場(chǎng),發(fā)展
一、理論淵源及問題的提出
1.資本市場(chǎng)發(fā)展與環(huán)境的關(guān)系
人類經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展史是一部人與自然關(guān)系的發(fā)展史，經(jīng)濟(jì)與環(huán)境有著密不可分的聯(lián)系。正如恩格斯所指出的：“人本身是自然界的產(chǎn)物，是在他們的環(huán)境中并且和這個(gè)環(huán)境一起發(fā)展起來的。”金融的發(fā)展與環(huán)境之間也存在著密切的關(guān)系。資本市場(chǎng)作為金融市場(chǎng)的一個(gè)主要構(gòu)成要素，其完善與發(fā)展也離不開良好的生態(tài)環(huán)境這個(gè)基礎(chǔ)。
一方面，自然環(huán)境作為人類社會(huì)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，同時(shí)也是資本市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)。它既是人類生產(chǎn)生活中產(chǎn)生的廢物的排放場(chǎng)所和自然凈化場(chǎng)所，同時(shí)也為資本市場(chǎng)的發(fā)展提供了生產(chǎn)條件和對(duì)象。1972年，聯(lián)合國在斯德哥爾摩召開第一次人類環(huán)境會(huì)議。會(huì)議通過了《人類環(huán)境宣言》，提出了“只有一個(gè)地球”的口號(hào)。
另一方面，資本市場(chǎng)的發(fā)展也對(duì)自然環(huán)境產(chǎn)生重要影響。當(dāng)資本市場(chǎng)的發(fā)展建立在自然環(huán)境承載能力的基礎(chǔ)上時(shí)，其持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展就能促進(jìn)生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化。胡鞍鋼在其主編的《地區(qū)與發(fā)展—西部開發(fā)新戰(zhàn)略》第六章“生態(tài)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”中指出生態(tài)惡化與貧窮的關(guān)系，并提出增加生態(tài)投資的建議。李錦、羅涼昭在《西部生態(tài)經(jīng)濟(jì)建設(shè)》中指出資金投入不足是西部生態(tài)建設(shè)的瓶頸，并提出利用民間資本進(jìn)行生態(tài)建設(shè)的設(shè)想。
資本市場(chǎng)的發(fā)展為環(huán)境的保護(hù)和改善提供了資金和技術(shù)，而環(huán)境的優(yōu)化又為資本市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供更好的條件和基礎(chǔ)，兩者形成了一個(gè)良性循環(huán)、協(xié)調(diào)促進(jìn)的關(guān)系。
2.低碳生態(tài)經(jīng)濟(jì)與資本市場(chǎng)的結(jié)合
當(dāng)前，我國構(gòu)筑新型科學(xué)發(fā)展觀的大幕已經(jīng)拉開，在保護(hù)生態(tài)系統(tǒng)有序開發(fā)利用的大前提下，對(duì)于國民經(jīng)濟(jì)各部門的發(fā)展都提出了相應(yīng)的要求。作為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心動(dòng)力的金融系統(tǒng)無疑應(yīng)該在這個(gè)新的發(fā)展進(jìn)程中扮演重要的角色。由此提出了另一個(gè)有關(guān)我國金融可持續(xù)發(fā)展的新概念，即“綠色資本市場(chǎng)”。作為新興的金融發(fā)展形態(tài)“綠色資本市場(chǎng)”應(yīng)當(dāng)成為金融生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。通過吸收運(yùn)用生態(tài)經(jīng)濟(jì)原理，在實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上不斷推動(dòng)我國生態(tài)金融和整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的發(fā)展。
金融領(lǐng)域首先要做好理論轉(zhuǎn)化工作，“綠色資本市場(chǎng)”正是在這樣的背景下提出的。所謂“綠色資本市場(chǎng)”指的是資本市場(chǎng)在運(yùn)行中要體現(xiàn)綠色的理念。即在投融資行為中要注重對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)及對(duì)環(huán)境污染的治理，增強(qiáng)對(duì)環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新的支持力度，通過對(duì)社會(huì)資源的引導(dǎo)作用促進(jìn)金融和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展以及生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)調(diào)保護(hù)。
二、生態(tài)資本與資本市場(chǎng)的融合
1.生態(tài)資本概念的提出
傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，土地和勞動(dòng)是“初級(jí)生產(chǎn)要素”，這是因?yàn)橥恋睾蛣趧?dòng)都不被看作是經(jīng)濟(jì)過程的產(chǎn)出品，它們的存在主要是由于物理和生物上的因素，而不是由于經(jīng)濟(jì)上的因素。
生態(tài)資源的資本化是由生態(tài)資源的稀缺性和它的再生產(chǎn)特性所決定的，是人與生態(tài)系統(tǒng)關(guān)系演化的結(jié)果。生態(tài)資本概念的提出，有助于我們認(rèn)識(shí)到生態(tài)資源的再生產(chǎn)是自然再生產(chǎn)和社會(huì)再生產(chǎn)的有機(jī)結(jié)合體。
2.生態(tài)資本的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
生態(tài)資本的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是物化在生態(tài)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)某種自然物質(zhì)和經(jīng)濟(jì)物質(zhì)的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)的體現(xiàn)，即人們的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)與生態(tài)產(chǎn)品相結(jié)合，就形成了生態(tài)資賁的價(jià)值。
由于生態(tài)資源對(duì)人類的特殊重要性以及市場(chǎng)存在的缺陷，其價(jià)格不可能完全由市場(chǎng)來決定。從發(fā)達(dá)國家保護(hù)生態(tài)資源的經(jīng)驗(yàn)看，生態(tài)產(chǎn)品價(jià)格要盡可能市場(chǎng)化，這樣有利于各種資本的運(yùn)作以及保證資本的效率。值得一提的是這種生態(tài)資源的市場(chǎng)化定價(jià)方式已成為發(fā)達(dá)國家的主流，正在被越來越多的發(fā)展中國家所采用。
3.生態(tài)資本與金融資本的結(jié)合
生態(tài)資本與金融資本是從不同的職能來劃分的，就其實(shí)質(zhì)來說它們都是資本，都具有追求資本增值的本能。馬克思論述了資本是如何增值的有關(guān)問題，指出，資本是能夠帶來剩余價(jià)值的價(jià)值。金融資本增值的實(shí)質(zhì)產(chǎn)生于物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域中的剩余勞動(dòng)。馬克思指出借貸資本的運(yùn)動(dòng)必須立足于產(chǎn)業(yè)資本（此處即金融資本），必須立足于生態(tài)資本運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上并依存于生態(tài)資本的運(yùn)動(dòng)。借貸資本的整個(gè)運(yùn)動(dòng)公式應(yīng)該是：
————…………————
馬克思指出利息是剩余價(jià)值的轉(zhuǎn)化形式，是利潤(rùn)的一種分割。金融處于資本兩重支付的第一重支付——與兩重歸流的第二重歸流——，資本增值必須在生態(tài)產(chǎn)業(yè)的第二重支付——與第一重歸流——中實(shí)現(xiàn)，從而金融部門的預(yù)付成為增值的第一條件，生態(tài)產(chǎn)業(yè)的第一重歸流則成為增值的第二條件。下面對(duì)生態(tài)金融領(lǐng)域中資本—金融資本和生態(tài)資本的運(yùn)動(dòng)過程進(jìn)行簡(jiǎn)要的闡述：(金融資本)一一(生態(tài)資本)——（性態(tài)資源和勞動(dòng)力)……——(帶有新價(jià)值的生態(tài)產(chǎn)品)——(經(jīng)濟(jì)價(jià)值)+ (生態(tài)價(jià)值：政府轉(zhuǎn)移支付、財(cái)政補(bǔ)貼)——金融資本+資本回報(bào)。
可見，金融資本與生態(tài)資本的增值本質(zhì)是相同的，并都來源于生態(tài)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的剩余勞動(dòng)所創(chuàng)造的價(jià)值。只是在市場(chǎng)條件下生態(tài)產(chǎn)品的特殊性使得其價(jià)值只能被市場(chǎng)部分轉(zhuǎn)化為價(jià)格()，其生態(tài)價(jià)值只能通過國家轉(zhuǎn)移支付的形式給與實(shí)現(xiàn)()，因此在生態(tài)金融系統(tǒng)中政府擔(dān)負(fù)著價(jià)格實(shí)現(xiàn)的責(zé)任。金融資本與生態(tài)資本在資本價(jià)值增值的過程中有著不同的職能，兩者相結(jié)合，有利于實(shí)現(xiàn)資本擴(kuò)張、實(shí)現(xiàn)最大限度的資本增值。
三、我國綠色資本市場(chǎng)構(gòu)建的問題分析
1.低碳生態(tài)投融資體制不完善
生態(tài)產(chǎn)業(yè)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)和建設(shè)是一項(xiàng)巨大的自然和社會(huì)系統(tǒng)工程，應(yīng)是一個(gè)包括財(cái)政、商業(yè)金融、民間融資等全方位、多層次的投融資體系。我國現(xiàn)行的生態(tài)投融資體系是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下逐步形成和發(fā)展起來的，因此投資過程沒有建立投入產(chǎn)出和成本效益核算機(jī)制，這種傳統(tǒng)的環(huán)境保護(hù)投融資體制的弊端主要是：
融資體制:(1)融資渠道單一，目前環(huán)保資金主要來源于政府財(cái)政撥款，缺乏對(duì)社會(huì)資金進(jìn)入環(huán)保領(lǐng)域的可行性分析，沒有很有利的政策支持，結(jié)果大量的社會(huì)資金閑置找不到投資方向，同時(shí)缺乏專業(yè)金融機(jī)構(gòu)(如綠色銀行等)負(fù)責(zé)環(huán)保業(yè)務(wù)，而一般的金融機(jī)構(gòu)對(duì)此類貸款疑慮重重，惜貸現(xiàn)象嚴(yán)重；(2)資金來源穩(wěn)定性、持續(xù)性差。
投資體制:(1)投資渠道單一，缺乏經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)機(jī)制，不利于社會(huì)資金進(jìn)入環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域，造成環(huán)境保護(hù)的資金不足，一些緊迫的環(huán)境問題總是難以解決；(2)投資領(lǐng)域過窄，缺乏對(duì)環(huán)?？蒲?、教育、宣傳的投資；(3)投資成本偏高。投資不計(jì)成本，人為的管理成本大大高于技術(shù)成本，沒有建立投入產(chǎn)出與經(jīng)濟(jì)成本核算機(jī)制，使政府和企業(yè)付出極高的代價(jià)；(4)投資效益差，造成資金的極大浪費(fèi)。
總而言之，我國傳統(tǒng)的生態(tài)投融資體系不僅造成了資金需求的嚴(yán)重不足，還使得有限的資金利用效率低下。針對(duì)這一缺陷，本文提出金融資本進(jìn)入生態(tài)領(lǐng)域，與生態(tài)資本有效結(jié)合的命題。
2.低碳經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的投資嚴(yán)重不足（資本市場(chǎng)支持力度不夠）
我國生態(tài)環(huán)境保護(hù)所面臨問題的多樣性、復(fù)雜性似乎是其他地區(qū)所不能夠比擬的，幾乎滲透到社會(huì)生產(chǎn)、生活的方方面面，這些領(lǐng)域都需要一定的投資以推動(dòng)相應(yīng)的運(yùn)作，才能最終達(dá)到保護(hù)生態(tài)環(huán)境的目的。但是當(dāng)前我國環(huán)保資金投入嚴(yán)重不足、資金使用效率很低。用于環(huán)境污染治理投資雖然每年都在增加，但2008年環(huán)境污染治理投資總額占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比值僅有不足1.5%。
四、政策和建議
我國綠色資本市場(chǎng)的發(fā)展除去金融體系指導(dǎo)思想的轉(zhuǎn)變，其發(fā)展尚需要大量配套的外部市場(chǎng)環(huán)境建設(shè)，結(jié)合上述分析，就目前我國資本市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來看，可以從以下幾個(gè)方面著手改進(jìn)：
1.發(fā)展多種融資途徑，有效解決綠色資金需求
金融系統(tǒng)應(yīng)該著眼于環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，開發(fā)多種形式的金融工具，進(jìn)行相應(yīng)的金融創(chuàng)新。金融資本應(yīng)該更多的進(jìn)入生態(tài)領(lǐng)域，將金融資本同生態(tài)資本相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)保建設(shè)同生態(tài)產(chǎn)業(yè)、自然生態(tài)保護(hù)區(qū)、重點(diǎn)生態(tài)建設(shè)項(xiàng)目等的有效協(xié)調(diào)與促進(jìn)。
可以通過允許環(huán)保企業(yè)發(fā)行環(huán)保專項(xiàng)債券，利用金融債券流動(dòng)性強(qiáng)、投資量大、效率高的特點(diǎn)，籌措發(fā)展所需資金。申請(qǐng)放寬環(huán)保企業(yè)一級(jí)市場(chǎng)發(fā)行資格限制，優(yōu)先鼓勵(lì)綠色產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)籌集資金，并動(dòng)用財(cái)政收入為此類債券提供可靠的風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)保機(jī)制。
發(fā)展多種形式的政府環(huán)?；稹Ｒ环N方式是開放式基金，即不限制基金的總體數(shù)額，在每一財(cái)政年度，政府可以通過將一部分財(cái)政收入撥入基金的方式，不斷補(bǔ)充基金份額，使其維持在世界平均環(huán)保資金需求水平，這類基金主要用于環(huán)?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)和重大環(huán)境改造工程。另一種方式則是封閉式基金，這類基金主要是用于專項(xiàng)環(huán)保技術(shù)的開發(fā)和研究用途，環(huán)保機(jī)構(gòu)或者個(gè)人可以通過申請(qǐng)的方式獲得資金支持。
環(huán)保企業(yè)只要是股份公司就可通過發(fā)行股票來籌資，不是股份制的在進(jìn)行了股份制改造上市后也可通過股市來融資。這種股票可以在國內(nèi)市場(chǎng)上以存托憑證等形式發(fā)行。
政府還應(yīng)采取措施開拓私有資本投資環(huán)保產(chǎn)業(yè)的路徑，通過一系列的稅收減免、物質(zhì)及精神鼓勵(lì)等方式來鼓勵(lì)更多的私有資本投入綠色產(chǎn)業(yè)改造。
2.建立有利于環(huán)保企業(yè)上市的“三板市場(chǎng)”
由于環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要大量先導(dǎo)資金且投資回收期長(zhǎng)，這決定了環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有著不同的融資路徑。
環(huán)保產(chǎn)業(yè)融資的最終出路在于資本市場(chǎng)。而傳統(tǒng)資本市場(chǎng)的主板市場(chǎng)已很難滿足環(huán)保企業(yè)的融資需要，主板市場(chǎng)跟銀行有相似的地方，且其上市的門檻較高，顯然環(huán)保產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品幼稚期達(dá)到上市標(biāo)準(zhǔn)非常困難。鑒于目前我國為高新技術(shù)企業(yè)推出的創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)（“二板市場(chǎng)”），我們也可考慮將環(huán)保作為一種特殊產(chǎn)業(yè)，設(shè)立“三板市場(chǎng)”，以利于代表新經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向的環(huán)保產(chǎn)業(yè)得到便利的融資，在這一市場(chǎng)的規(guī)范、培育、競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)壯大。
3.強(qiáng)化企業(yè)監(jiān)管，便利綠色融資
對(duì)所有的大中型企業(yè)尤其是排污量較大企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)綠色監(jiān)管的力度，設(shè)定相應(yīng)排污指標(biāo)，指標(biāo)可以作為稀有資源在資本市場(chǎng)上交易，其價(jià)格同股票和債券一樣可以根據(jù)市場(chǎng)供求而上下波動(dòng)。對(duì)于已上市企業(yè)應(yīng)及時(shí)報(bào)告排污情況，如有違反可以通過與證監(jiān)會(huì)協(xié)調(diào)后進(jìn)行處罰，對(duì)于重大違反環(huán)境保護(hù)要求的事件進(jìn)行嚴(yán)肅處理。
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關(guān)鍵詞：長(zhǎng)吉圖 高技能人才 人才培養(yǎng)模式 旅游行業(yè)
中圖分類號(hào)：F5927文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2016）11-0056-02
長(zhǎng)吉圖開發(fā)開放先導(dǎo)區(qū)是中國圖們江區(qū)域的核心地區(qū)，在吉林省經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中占有重要位置，其主要范圍包括長(zhǎng)春市、吉林市的部分區(qū)域及延邊朝鮮族自治州，總面積約3萬平方公里。該區(qū)域擁有豐富的自然和人文旅游資源，滿族文化圣山――長(zhǎng)白山、綠海明珠――凈月潭、青山綠水――松花湖、歷史見證地――皇宮博物院，等等。旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯，有發(fā)展特色旅游經(jīng)濟(jì)的優(yōu)良基礎(chǔ)，隨著長(zhǎng)吉圖特色旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷壯大，產(chǎn)業(yè)地位的不斷提高，對(duì)旅游人才的需求質(zhì)量也越來越高。
旅游行業(yè)高技能人才是我國旅游人才的重要組成部分。對(duì)于旅游企業(yè)來說，無論是一線服務(wù)人員，還是中層管理人員，都要求具有較強(qiáng)操作技能的人才。因此，如何培養(yǎng)一批專業(yè)化、高技能、高素質(zhì)的旅游人才成為目前旅游教育重點(diǎn)關(guān)注的課題。
一、長(zhǎng)吉圖特色旅游背景下旅游行業(yè)高技能人才培養(yǎng)現(xiàn)狀
伴隨著吉林省旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游教育也逐步發(fā)展起來。至2016年10月，吉林省開設(shè)旅游管理、導(dǎo)游、旅游英語專業(yè)的高職（專科）院校共有11所，從學(xué)校類型來看，都是普通高等職業(yè)教育學(xué)校。
從學(xué)校地區(qū)分布來看，長(zhǎng)春地區(qū)4所（吉林省經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院、長(zhǎng)春職業(yè)技術(shù)學(xué)院、長(zhǎng)春信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院、吉林科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院）、吉林地區(qū)3所（吉林工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、吉林鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院、吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院）、延邊地區(qū)1所（延邊職業(yè)技術(shù)學(xué)院）、四平地區(qū)1所（四平職業(yè)大學(xué)）、白山地區(qū)1所（長(zhǎng)白山職業(yè)技術(shù)學(xué)院）、遼源地區(qū)1所（遼源職業(yè)技術(shù)學(xué)院）。學(xué)校主要集中在長(zhǎng)春和吉林地區(qū)，延邊、四平、白山、遼源各1所，其他地級(jí)市，如通化、松原、白城，沒有開設(shè)旅游相關(guān)專業(yè)的高職院校。從地區(qū)分布來看，基本上和地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展相吻合，但院校分布仍集中在長(zhǎng)、吉地區(qū)。
從所屬院系來看，吉林省經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院、長(zhǎng)春職業(yè)技術(shù)學(xué)院、長(zhǎng)白山職業(yè)技術(shù)學(xué)院、延邊職業(yè)技術(shù)學(xué)院和吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院都有獨(dú)立的旅游院系，其中長(zhǎng)春職業(yè)技術(shù)學(xué)院的旅游管理專業(yè)是國家級(jí)示范專業(yè)。長(zhǎng)春信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院、吉林鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院、吉林科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院、吉林工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的旅游專業(yè)在經(jīng)濟(jì)管理院系。遼源職業(yè)技術(shù)學(xué)院的旅游專業(yè)在基礎(chǔ)教學(xué)部，四平職業(yè)大學(xué)的旅游專業(yè)隸屬外語學(xué)院。
從師資力量來看，教師主要為本科、碩士研究生學(xué)歷，一部分是旅游專業(yè)科班出身，一部分是從地理、歷史、外語、工商管理等學(xué)科轉(zhuǎn)行而來，突出表現(xiàn)為缺乏有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)工作經(jīng)歷的教師，“雙師型”教師不多。旅游管理專業(yè)具有較強(qiáng)的實(shí)務(wù)性與操作性，教師應(yīng)具備過硬的行業(yè)技能、較強(qiáng)的實(shí)踐能力，熟悉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，與企業(yè)聯(lián)系密切，及時(shí)了解企業(yè)對(duì)人才的需求。
二、長(zhǎng)吉圖特色旅游背景下旅游行業(yè)高技能人才培養(yǎng)模式
（一）課程體系創(chuàng)新
課程體系建設(shè)是提高人才培養(yǎng)質(zhì)量的關(guān)鍵。各院校應(yīng)積極與企業(yè)合作、與地方合作，依據(jù)行業(yè)需求，企業(yè)崗位要求，邀請(qǐng)行業(yè)專家、企業(yè)經(jīng)理、協(xié)會(huì)人員、旅游部門人士參與課程體系建設(shè)，尤其是與長(zhǎng)吉圖地區(qū)的標(biāo)桿性企業(yè)、景區(qū)的中高層管理者共同制定人才培養(yǎng)方案。堅(jiān)持以應(yīng)用能力培養(yǎng)為主線，以工作需求為導(dǎo)向，以市場(chǎng)需求為核心，以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，以一流職業(yè)素養(yǎng)為目標(biāo)，根據(jù)吉林省旅游市場(chǎng)的需求，長(zhǎng)吉圖特色旅游發(fā)展的需要，開發(fā)基于綜合職業(yè)能力和可持續(xù)發(fā)展能力培養(yǎng)的工中有研、研中有工，學(xué)中有研、研中有學(xué)的“工學(xué)研融合”課程體系。做到企業(yè)參與，專家把脈，與行業(yè)有機(jī)對(duì)接、融合的課程體系。壓縮公共課程學(xué)時(shí)學(xué)分，提高專業(yè)技能課程學(xué)時(shí)學(xué)分，增加與吉林旅游業(yè)密切相關(guān)的課程，長(zhǎng)白山旅游發(fā)展的特色課程，增加見習(xí)、實(shí)習(xí)時(shí)間。鼓勵(lì)企業(yè)人士、行業(yè)精英與教師一起合寫教材，聘請(qǐng)業(yè)界人士到校上課、講座、會(huì)談，培養(yǎng)企業(yè)急需之人才。
（二）教學(xué)方式創(chuàng)新
旅游行業(yè)高技能人才的培養(yǎng)，在擁有創(chuàng)新的課程體系基礎(chǔ)之上，需要有靈活多樣的教學(xué)方式。應(yīng)該根據(jù)學(xué)生今后工作的性質(zhì)、項(xiàng)目、內(nèi)容，有針對(duì)性地開展教學(xué)，以提高教學(xué)質(zhì)量，確保教學(xué)與社會(huì)無縫對(duì)接。教學(xué)方式以提高學(xué)生的動(dòng)手能力、操作能力、分析解決問題能力、隨機(jī)應(yīng)變能力為目標(biāo)。
課堂教學(xué)，可推廣角色扮演教學(xué)法，教師提前設(shè)計(jì)場(chǎng)景，按照旅游企業(yè)實(shí)際工作中的主要崗位進(jìn)行角色分配，提高學(xué)生課堂參與的積極性，通過角色扮演，使學(xué)生掌握不同角色的職業(yè)技能，鍛煉學(xué)生的交際力、想象力、創(chuàng)造力及隨機(jī)應(yīng)變能力；提倡項(xiàng)目教學(xué)法，圍繞職業(yè)活動(dòng)中的某一項(xiàng)目或工作任務(wù)而展開，倡導(dǎo)學(xué)生以小組的形式進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)計(jì)、實(shí)施和完成，培養(yǎng)學(xué)生合作學(xué)習(xí)的能力，變知識(shí)的被動(dòng)接受者為主動(dòng)獲取者，鍛煉學(xué)生的組織能力、創(chuàng)新能力和協(xié)作能力，提高學(xué)生綜合職業(yè)能力和素養(yǎng)。
課外教學(xué)，采用參觀教學(xué)法，帶領(lǐng)學(xué)生到旅游景區(qū)、星級(jí)酒店、旅行社進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)參觀、現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，讓學(xué)生親身感受真實(shí)的工作現(xiàn)場(chǎng)，在參觀中了解行業(yè)信息，加深對(duì)行業(yè)的理解；演練教學(xué)法，通過前期課堂理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，工作現(xiàn)場(chǎng)的參觀、考察，帶領(lǐng)學(xué)生到旅游企業(yè)進(jìn)行演練教學(xué)，企業(yè)人員先示范，學(xué)生再進(jìn)行實(shí)際操作，體驗(yàn)旅游企業(yè)第一線工作狀態(tài)，感受顧客的需求，接受專業(yè)人士的現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，通過演練教學(xué)法提高實(shí)際操作能力。
（三）考核體系創(chuàng)新
隨著課程體系與教學(xué)方式的改革與創(chuàng)新，課程考核體系也應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)的改革。采用“全程式、開放式”考核方式，改變傳統(tǒng)的期末一考定成績(jī)的方式，加強(qiáng)平時(shí)教學(xué)過程的考核，將考核重點(diǎn)從關(guān)注學(xué)習(xí)成績(jī)轉(zhuǎn)移到學(xué)生綜合能力。理論課多采取平時(shí)測(cè)驗(yàn)、案例分析、小組報(bào)告、課程論文等考核方式；實(shí)踐課倡導(dǎo)采取口頭報(bào)告、實(shí)際操作、項(xiàng)目報(bào)告等考核方式。考核盡可能靈活多樣，將課程考核與職業(yè)資格考試相結(jié)合、與職業(yè)技能鑒定相結(jié)合、與實(shí)習(xí)實(shí)踐相結(jié)合，鼓勵(lì)學(xué)生積極參加社會(huì)實(shí)踐?？己藘?nèi)容多元化，不局限書本內(nèi)容和理論知識(shí)，關(guān)注學(xué)生的思維能力、應(yīng)用能力、動(dòng)手能力、表達(dá)能力的多元化、全方位的考核。
（四）培養(yǎng)模式創(chuàng)新
“工學(xué)研融合”培養(yǎng)是發(fā)展職業(yè)技術(shù)教育的一種重要模式。以先進(jìn)的教育理念和思想為指導(dǎo)，確立高技能人才培養(yǎng)定位，建立課堂學(xué)習(xí)與課外實(shí)習(xí)相結(jié)合的培養(yǎng)模式，密切與企業(yè)合作，聯(lián)合辦學(xué)，把職業(yè)工作過程、科研活動(dòng)過程與教學(xué)活動(dòng)過程相融合，形成“工學(xué)研融合”的人才培養(yǎng)模式。推進(jìn)校企合作、工學(xué)研一體化的結(jié)合度，借鑒國內(nèi)外成功辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)，開展“訂單式”培養(yǎng)模式。通過合作辦學(xué)，培養(yǎng)企業(yè)急需的高技能人才。
（五）師資隊(duì)伍培養(yǎng)
師資隊(duì)伍的培養(yǎng)可以采取“內(nèi)外”結(jié)合的方式。一是鼓勵(lì)教師走出校門，到企業(yè)掛職鍛煉，在旅游企業(yè)一線部門工作，在實(shí)踐中進(jìn)一步升華原有的理論知識(shí)，增強(qiáng)動(dòng)手能力，提高專業(yè)實(shí)踐能力；選派教師參加“雙師型”教師的培訓(xùn)，到國內(nèi)外知名院校參觀、學(xué)習(xí)。二是吸引旅游業(yè)界人士到校任教、上課，充實(shí)教師隊(duì)伍，尤其是實(shí)踐性較強(qiáng)的課程一定要聘請(qǐng)有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的人士主講，聘請(qǐng)一批有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的旅游企業(yè)骨干、管理層、經(jīng)理層為客座教師、實(shí)習(xí)指導(dǎo)老師。同時(shí)，關(guān)注國際旅游業(yè)發(fā)展，邀請(qǐng)海外旅游專家、學(xué)者到校為教師培訓(xùn)，給學(xué)生上課。
參考文獻(xiàn)：
[1] 趙壯.長(zhǎng)吉圖開發(fā)開放先導(dǎo)區(qū)特色旅游發(fā)展研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2010，36：69.
Abstract： As the world's attention on building energy efficiency is increasing. Green housing has become a prevailing concept that China has gradually put into practice. Starting from the connotation and extension of green housing， the article took Nanjing as an example， launched specific market research for different groups of people in order to find out the current situation of the green housing market in Nanjing through data processing and analysis. Then the article did typical case study according to value engineering theory to find out the existing problems in the promotion of green housing and gave feasible advice about developing strategies for developers.
關(guān)鍵詞： 綠色住宅；市場(chǎng)調(diào)研；開發(fā)戰(zhàn)略
Key words： green housing；market research；developing strategy
中圖分類號(hào)：F293.35 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2013）22-0001-04
0 引言
2013年1月，發(fā)改委和住房與城鄉(xiāng)建設(shè)部了《綠色建筑行動(dòng)方案》[1]，明確了推廣綠色建筑的重要意義和重點(diǎn)任務(wù)，各地開始如火如荼地開展綠色節(jié)能建筑的推廣工作。我國建筑節(jié)能工作的研究和推廣雖然起步較晚，但是發(fā)展速度還是比較可觀的。短短幾年內(nèi)，節(jié)能維護(hù)結(jié)構(gòu)、水源地源熱泵系統(tǒng)、太陽能規(guī)?；到y(tǒng)以及能量管理和節(jié)能診斷系統(tǒng)等關(guān)鍵性技術(shù)已經(jīng)在新建的項(xiàng)目中實(shí)現(xiàn)了廣泛的應(yīng)用。作為綠色建筑的重要組成部分之一，綠色住宅因?yàn)槠湓谌珘勖芷趦?nèi)能最大限度地保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源，為人們提供健康、舒適和高效的使用空間而受到南京市廣大購房者的青睞，為順應(yīng)市場(chǎng)需求，許多開發(fā)商爭(zhēng)相開發(fā)新型樓盤。在這樣的大環(huán)境下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨同質(zhì)化，想要避免同行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)必須通過市場(chǎng)調(diào)研，在透徹了解市場(chǎng)情況的基礎(chǔ)上制定相應(yīng)的市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略。
1 綠色住宅的發(fā)展背景
1.1 綠色住宅的內(nèi)涵與外延 綠色住宅與一般住宅相比，其主要的不同之處在于：一般住宅隨著建筑設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化、生產(chǎn)用材的產(chǎn)業(yè)化，形式的一律化、單調(diào)化，形成了大江南北住宅“千城一面”的格局；而綠色住宅更為注重人與自然環(huán)境的和諧共生和居住者的舒適健康，秉承著健康環(huán)保、“天人合一”的建筑理念，因地制宜，推行本地材料，隨著氣候地貌、自然資源和地方風(fēng)俗等地域差異、文化差異而使建筑呈現(xiàn)出各具特色的風(fēng)貌。
綠色住宅涵蓋了建筑規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建造及改造、材料生產(chǎn)、運(yùn)輸及回收再利用等所有與建筑活動(dòng)相關(guān)的環(huán)節(jié)；涉及到建設(shè)單位、勘測(cè)設(shè)計(jì)單位、施工單位、監(jiān)理單位、建筑產(chǎn)品研發(fā)企業(yè)和有關(guān)政府管理部門。狹義而言，綠色住宅是在其設(shè)計(jì)、建造以及使用過程中節(jié)能、節(jié)水、節(jié)地、節(jié)材的環(huán)保型住宅。廣義而言，綠色住宅是人類與自然環(huán)境協(xié)同發(fā)展、和諧共進(jìn)，并能使人類可持續(xù)發(fā)展的文化。它包括持續(xù)農(nóng)業(yè)、生態(tài)工程、綠色企業(yè)，也包括了有綠色象征意義的生態(tài)意識(shí)、生態(tài)哲學(xué)、環(huán)境美學(xué)、生態(tài)藝術(shù)、生態(tài)旅游以及生態(tài)倫理學(xué)、生態(tài)教育等諸多方面。
由于中國經(jīng)濟(jì)在近些年間的持續(xù)高速發(fā)展，我國房地產(chǎn)行業(yè)也同樣面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整合、升級(jí)和優(yōu)化，同時(shí)，建筑與設(shè)計(jì)也逐漸呈現(xiàn)出專業(yè)化和高科技化的趨勢(shì)。與過去的建筑物相比，現(xiàn)代城市建筑對(duì)于溫控和通風(fēng)的需求顯得更為突出，同時(shí)，對(duì)其運(yùn)行成本、環(huán)保指標(biāo)、用戶感受和與建筑外觀的結(jié)合等方面都提出了更高的要求[2]。在這樣的背景下，我國建筑的能源結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)革新都有著超乎想象的進(jìn)展。因此，大范圍推廣能夠達(dá)到節(jié)能環(huán)保效果的綠色建筑已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。對(duì)于房地產(chǎn)開發(fā)商來說，只有不斷了解技術(shù)前沿信息，關(guān)注被成功由理論轉(zhuǎn)化為實(shí)踐的最新技術(shù)，把客戶需求與前沿技術(shù)結(jié)合起來，才能在新的歷史機(jī)遇面前，獲得更高的收益。
1.2 綠色住宅的綜合評(píng)估體系 近十余年來，綠色建筑的概念從理念到實(shí)踐，正在不斷完善。發(fā)達(dá)國家制定了多個(gè)綠色建筑評(píng)估體系，通過具體和可操作的指標(biāo)體系，為可持續(xù)發(fā)展建筑賦予了明晰的概念界定。
英國BREEAM評(píng)估法是最早的綠色建筑評(píng)估系統(tǒng)[3]。20世紀(jì)90年代初，英國建筑研究所對(duì)多種建筑類別公布了五種適用評(píng)估版本。BREEAM評(píng)估法主要根據(jù)地球環(huán)境和資源利用、當(dāng)?shù)丨h(huán)境和室內(nèi)環(huán)境三個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估。該評(píng)估法在英國并非義務(wù)，但卻頗受業(yè)界關(guān)心。
美國綠色建筑協(xié)會(huì)所倡導(dǎo)的LEED評(píng)估法是如今運(yùn)用最廣泛的綠色建筑評(píng)估體系[3]。這個(gè)評(píng)估體系于1996年正式執(zhí)行，共包括了69個(gè)綠色性能指標(biāo)，其中7個(gè)指標(biāo)是必要選擇，62個(gè)是自行選擇。涉及當(dāng)?shù)丨h(huán)境、節(jié)水效益、能源與大氣、材料和資源、室內(nèi)環(huán)境等多個(gè)領(lǐng)域。對(duì)這些選項(xiàng)進(jìn)行計(jì)分后，獲26分即可獲得LEED認(rèn)證，52分以上可獲得最高等級(jí)鉑金認(rèn)證。
而我國的“綠色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)識(shí)”，一方面是政府組織行為，即由住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部及其地方建設(shè)主管部門開展的強(qiáng)制性評(píng)價(jià)；另一方面是社會(huì)組織行為，即自愿參與的非強(qiáng)制性評(píng)價(jià)。我國政府結(jié)合中國能源狀況的國情，提出綠色建筑的核心是“四節(jié)一環(huán)?！保垂?jié)能、節(jié)地、節(jié)水、節(jié)材和保護(hù)環(huán)境，具體來講就是發(fā)展節(jié)能省地型住宅和綠色建筑。
我國在綠色建筑的發(fā)展上起步較晚，2005年，我國首次頒布已編制5年之久的《中國綠色建筑導(dǎo)則》，同年舉辦了“首屆國際智能與綠色建筑研討會(huì)”，并在會(huì)上頒布了《綠色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》[4]。同時(shí)，公眾對(duì)建設(shè)部正在研究制定的《建筑節(jié)能管理?xiàng)l例》在推進(jìn)綠色建筑發(fā)展方面也寄予了厚望，而《綠色生態(tài)住宅小區(qū)建設(shè)要點(diǎn)與技術(shù)導(dǎo)則》、《國家康居示范工程建設(shè)技術(shù)要點(diǎn)》、《中國生態(tài)住宅技術(shù)評(píng)估手冊(cè)》、《綠色奧運(yùn)建筑評(píng)估體系》等作為綠色建筑評(píng)價(jià)體系中的重要組成部分，也是我國綠色建筑的發(fā)展過程中的起重要指導(dǎo)書。目前，在我國綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)體系中，應(yīng)用較多的還是2006年出臺(tái)的《綠色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》GB 50378-2006。
1.3 推廣綠色住宅的必要性 隨著全世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各國建筑能耗都在逐漸上升，逐漸成為一個(gè)國家總能耗的重要組成部分。表1顯示了世界上主要國家建筑能耗占其總能耗的比例[5]。從中可以看出，發(fā)達(dá)國家建筑使用能耗占總能耗的30%～40%，這個(gè)比例是相當(dāng)可觀的。
隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，建筑能耗占我國能源消耗量的比例也逐年上升。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，我國現(xiàn)有建筑的總面積高達(dá)400億平方米，每年新增的建筑面積約為19億平方米，照這樣的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)到2020年我國還將新增建筑面積約200億平方米。建筑業(yè)的大量用地，使得在建筑在建造和使用過程中消耗的能源總量占到社會(huì)總能耗的近30%，加之建材的生產(chǎn)能耗和建筑垃圾，建筑耗能占全社會(huì)總能耗的比例高達(dá)46.7%。而當(dāng)前，我國正處于工業(yè)化和城鎮(zhèn)化快速發(fā)展的重要階段，面臨經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大壓力。要爭(zhēng)取在未來15年內(nèi)保持年均7%以上的GDP增長(zhǎng)，將面臨資源約束和環(huán)境惡化帶來的巨大挑戰(zhàn)。因此，建筑節(jié)能尤其是綠色住宅的推廣迫在眉睫。
2 南京市綠色住宅市場(chǎng)調(diào)研
為更好地引導(dǎo)江蘇省綠色建筑的健康發(fā)展，提高綠色建筑建設(shè)水平，江蘇省建設(shè)廳成立了“江蘇省綠色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)識(shí)管理辦公室”，辦事機(jī)構(gòu)設(shè)在江蘇省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳建筑節(jié)能與科研設(shè)計(jì)處。截至2011年，江蘇省已評(píng)出綠色建筑標(biāo)識(shí)項(xiàng)目共32項(xiàng)，總面積524萬m2。其中住宅類項(xiàng)目22項(xiàng)，共441萬m2，包括保障性住房12項(xiàng)，共228萬m2。
2.1 市場(chǎng)分析 筆者為了了解購房者對(duì)綠色住宅的了解和接受程度以及業(yè)主的居住感受，分別對(duì)購房者和業(yè)主各發(fā)放了600份問卷。其中受訪的業(yè)主為南京朗詩國際街區(qū)、銀城東苑、鋒尚國際等多個(gè)綠色住宅小區(qū)的住戶。表2和表3顯示了目前使用中的綠色住宅業(yè)主的學(xué)歷和收入情況。
由以上兩表的結(jié)果可以看出，目前綠色住宅的受眾大多為高學(xué)歷高收入人群，因此開發(fā)商可以將這一人群作為客戶定位的重點(diǎn)，同時(shí)，受訪業(yè)主家庭月收入非常集中地處于10000-29999元這一區(qū)間，其中又以家庭月收入處于15000-19999元的業(yè)主占絕大多數(shù)，這也給綠色住宅的合理市場(chǎng)定價(jià)、客戶定位提供了一定的指導(dǎo)性意義。
受訪的購房者為筆者在南京市房產(chǎn)交易中心、各樓盤售樓處等地隨機(jī)抽取的人群。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有16.5%的受訪者完全不了解綠色住宅，接近七成的受訪者表示只是聽說過和初步了解，只有16%的少數(shù)購房者表示對(duì)綠色住宅的內(nèi)涵很了解。圖1顯示了購房者對(duì)綠色住宅的了解方式。
由以上圖表的結(jié)果可以看出，對(duì)于大多數(shù)購房者而言，綠色住宅的概念并不陌生，但僅處于初步了解階段，還有相當(dāng)一部分被訪者完全不了解綠色住宅。超過七成的受訪者對(duì)于樓盤的了解是通過朋友介紹的，這是綠色住宅住宅的一個(gè)突出特點(diǎn)。在住宅業(yè)利用平面媒體、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體如此普遍的今天，對(duì)綠色住宅的了解停留在口口相傳階段，一方面凸顯了綠色住宅在宣傳推廣方面的力度有待加強(qiáng)，另一方面也反映了購房者在選房過程中，對(duì)于綠色住宅營(yíng)銷傳統(tǒng)而常見的推廣媒介持信度不足。因此，對(duì)于開發(fā)商來說，現(xiàn)階段需要加強(qiáng)對(duì)綠色住宅概念的推廣和營(yíng)銷。
2.2 案例分析 南京朗詩國際街區(qū)是朗詩在南京開發(fā)的第一個(gè)綠色住宅項(xiàng)目。基地地處南京市雨花區(qū)板橋新城東北組團(tuán)，東起規(guī)劃道路四號(hào)街，西至板橋大道，北起湖景路，南至八號(hào)路。
小區(qū)采用地源熱泵集中空調(diào)系統(tǒng)，利用土壤及開式冷卻塔作為冷熱源，采用4臺(tái)地源熱泵機(jī)組及2臺(tái)制冷機(jī)組為末端天棚輻射及新風(fēng)系統(tǒng)提供冷熱量。新風(fēng)系統(tǒng)夏季由熱泵機(jī)組+制冷機(jī)組提供7℃/12℃的冷凍水，冬季則由熱泵機(jī)組提供35℃/30℃的熱水；天棚輻射系統(tǒng)夏季由熱泵機(jī)組+制冷機(jī)組提供 18℃/20℃的冷凍水，冬季則由熱泵機(jī)組提供28℃/26℃的熱水。不同季節(jié)運(yùn)行工況的轉(zhuǎn)換靠閥門的切換實(shí)現(xiàn)。兩臺(tái)開式冷卻塔則完全根據(jù)熱泵系統(tǒng)運(yùn)行情況及地下溫度監(jiān)測(cè)情況實(shí)時(shí)開啟，即在夏季運(yùn)行時(shí)為地埋管系統(tǒng)放熱提供補(bǔ)充，以保證地下熱場(chǎng)平衡，避免冷熱堆積。
末端新風(fēng)機(jī)組帶全熱回收，熱回收形式為轉(zhuǎn)輪熱回收。對(duì)住宅內(nèi)的回風(fēng)進(jìn)行熱回收以預(yù)熱/預(yù)冷新風(fēng)，從而降低機(jī)組自身的運(yùn)行能耗。該項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了分戶獨(dú)立設(shè)置分集水器，滿足分戶計(jì)量和室內(nèi)室溫調(diào)節(jié)。表4展示了該項(xiàng)目的增量成本和節(jié)能的相關(guān)數(shù)據(jù)。
從增量成本[6]的角度來看，該項(xiàng)目的綠色技術(shù)增量成本為324元/m2，超出了綠色建筑評(píng)價(jià)三星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的平均水平182元/m2。該項(xiàng)目的總投資額為74000萬元，綠色技術(shù)總增量成本為4114.3萬元，占總投資的5.56%，增量比例低于品牌推廣型建筑的平均水平15.9%，從這個(gè)角度來看該項(xiàng)目的成本合理。
從項(xiàng)目的增量成本效益來看，該項(xiàng)目的增量成本效益為733160元/年，按其設(shè)計(jì)使用年限70年計(jì)算，其增量成本效益總量為5132.1萬元，該項(xiàng)目的效益費(fèi)用比為：
CE=SE/LCC=1.25
由此可見，該項(xiàng)目的效費(fèi)比大于1，項(xiàng)目理論上可行，但是其投資增量的回收期約為56年，項(xiàng)目全生命周期內(nèi)的經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和社會(huì)效益并不可觀。另一方面，該項(xiàng)目實(shí)際的使用壽命目前還無法確定，能否在后期運(yùn)營(yíng)過程中收回增量成本也不得而知。
根據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)能60%的情況下綠色住宅投資增量的回收期為7-8年，由此可以看出，雖然獲得了綠色住宅三星級(jí)評(píng)價(jià)標(biāo)識(shí)，但是該項(xiàng)目的綠色住宅關(guān)鍵技術(shù)還是相當(dāng)不成熟的，這也是南京市現(xiàn)有的綠色住宅項(xiàng)目普遍存在的問題之一。節(jié)能技術(shù)的落后使得綠色住宅的前期投資增量大大增加而后期運(yùn)營(yíng)成本減小不明顯，這就使得開發(fā)商不得不提高開盤價(jià)格以盡快實(shí)現(xiàn)投資的回收，而高昂的價(jià)格不僅限制了綠色住宅的購買人群，也阻礙了其進(jìn)一步的推廣。因此，開發(fā)商在現(xiàn)階段降低綠色住宅開發(fā)成本的關(guān)鍵一步就是組建自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)先進(jìn)的人才和技術(shù)，這對(duì)開發(fā)商的綜合實(shí)力提出了一定的挑戰(zhàn)。
3 市場(chǎng)開發(fā)中的戰(zhàn)略研究
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研得出目前南京市綠色住宅市場(chǎng)的SWOT分析如表5。
根據(jù)前述的市場(chǎng)調(diào)研和分析，筆者針對(duì)開發(fā)商提出其在市場(chǎng)開發(fā)過程中的產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略。房地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品在質(zhì)量、性能上明顯優(yōu)于同類的企業(yè)或者產(chǎn)品的性能滿足了被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忽視的市場(chǎng)需求，從而形成產(chǎn)品的差異化，提高競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于綠色住宅的開發(fā)商來說，要形成產(chǎn)品的差異化而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須從產(chǎn)品本身和營(yíng)銷手段兩個(gè)角度實(shí)現(xiàn)。
3.1 組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)，降低開發(fā)成本 根據(jù)前文的分析，目前南京市綠色住宅的技術(shù)落后是導(dǎo)致其成本增加的主要原因之一。因此開發(fā)組建自己的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，降低產(chǎn)品的成本從而獲得價(jià)格和品質(zhì)方面的優(yōu)勢(shì)，是其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵步驟。
綠色住宅的研發(fā)和設(shè)計(jì)，需要綜合運(yùn)用當(dāng)代建筑學(xué)、建筑技術(shù)科學(xué)、人工環(huán)境學(xué)、生態(tài)學(xué)及其它科學(xué)技術(shù)的成果，把住宅建造成一個(gè)小的生態(tài)系統(tǒng)，為居住者提供舒適、健康、環(huán)保、高效、美觀的居住環(huán)境。相對(duì)于一般住宅，綠色住宅的研發(fā)和設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出了很高的要求。對(duì)于房地產(chǎn)產(chǎn)品而言，其差異化主要依賴于設(shè)計(jì)階段，因此，為了適應(yīng)研發(fā)設(shè)計(jì)需求的變化，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)必須重新塑造綠色住宅關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)能力，重構(gòu)企業(yè)內(nèi)部研發(fā)團(tuán)隊(duì)，這是實(shí)施綠色住宅產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的必要保證。
綠色住宅的設(shè)計(jì)涉及了能源系統(tǒng)、水環(huán)境系統(tǒng)、綠化系統(tǒng)、廢棄物管理系統(tǒng)等九個(gè)領(lǐng)域，每個(gè)系統(tǒng)的專業(yè)性都比較強(qiáng)，如果僅僅依靠企業(yè)內(nèi)部的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不僅難度較大，還有可能大幅度增加研發(fā)成本。因此可以考慮從每個(gè)系統(tǒng)出發(fā)，尋找外部技術(shù)團(tuán)隊(duì)建立合作關(guān)系，也可以在這樣的過程中逐漸提高企業(yè)自身的研發(fā)能力。但是這樣的外部系統(tǒng)各模塊之間相互關(guān)聯(lián)對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略管理能力提出了新的要求，如果沒有一個(gè)強(qiáng)有力的管理者，很容易因?yàn)槠渲幸粋€(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題而滿盤皆輸。
3.2 聚焦目標(biāo)客戶，實(shí)現(xiàn)多樣化營(yíng)銷 根據(jù)前述市場(chǎng)調(diào)研和分析，由于技術(shù)的革新沒辦法在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)，目前南京地區(qū)綠色住宅市場(chǎng)的主要目標(biāo)客戶群體為高學(xué)歷高收入人群，因此現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化可以繼續(xù)瞄準(zhǔn)中高端住宅，定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，通過多種手段收集業(yè)主的反饋意見，不斷針對(duì)業(yè)主注重的方面著重進(jìn)行新技術(shù)的研發(fā)和升級(jí)，作為企業(yè)的主打優(yōu)勢(shì)，推出綠色系列樓盤，根據(jù)業(yè)主的反饋進(jìn)行細(xì)節(jié)上的調(diào)整，對(duì)業(yè)主不甚滿意的地方在新的產(chǎn)品中加以改進(jìn)，使業(yè)主看到項(xiàng)目技術(shù)的持續(xù)性和進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化。
同時(shí)，為了吸引更多潛在的購房者，開發(fā)商需要在營(yíng)銷手段上多做一些文章。根據(jù)之前的市場(chǎng)調(diào)研，大部分購房者對(duì)綠色住宅全生命周期的綜合效益并不了解，因此開發(fā)商在宣傳上要注重綠色理念的營(yíng)銷，而不僅僅是產(chǎn)品的營(yíng)銷。讓購房者樹立綠色消費(fèi)的理念，從而接納一定的價(jià)格差，也在無形中給自己的產(chǎn)品帶來了巨大的優(yōu)勢(shì)。
4 結(jié)論
由于綠色住宅在南京乃至全國本身出于發(fā)展初期，很多開發(fā)商對(duì)它的認(rèn)識(shí)不足導(dǎo)致制定戰(zhàn)略時(shí)出現(xiàn)了誤區(qū)，使得市場(chǎng)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的怪圈。本文從市場(chǎng)調(diào)研出發(fā)，根據(jù)調(diào)研的結(jié)論，結(jié)合具體案例提出了針對(duì)性的開發(fā)戰(zhàn)略。當(dāng)然，企業(yè)的戰(zhàn)略實(shí)施和結(jié)構(gòu)調(diào)整不是一朝一夕的事，需要一段時(shí)間的市場(chǎng)適應(yīng)和融合，尤其在目前的政策導(dǎo)向下，需要房地產(chǎn)企業(yè)及時(shí)做出迎合市場(chǎng)發(fā)展的決策，希望本文能對(duì)有助于戰(zhàn)略南京市綠色住宅市場(chǎng)的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整有一定的參考價(jià)值。
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一、綠色營(yíng)銷的興起
隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，環(huán)境惡化，資源短缺，人炸和貧窮生態(tài)問題，使人類對(duì)環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)。一場(chǎng)綠色革命的浪潮正在席卷全球.“綠色”將成為一個(gè)主流，環(huán)保也將成為最為時(shí)尚的字眼。
綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，更符合保護(hù)人類生態(tài)和社會(huì)環(huán)境要求的產(chǎn)品與服務(wù)。綠色產(chǎn)品可以分為兩大類：一類稱為“絕對(duì)綠色產(chǎn)品”，指具有改進(jìn)人類環(huán)境條件的產(chǎn)品，例如用于清除污染的設(shè)備和凈水，保健服務(wù)等，另一類稱為“相對(duì)綠色產(chǎn)品”指那些可以降低對(duì)人類社會(huì)和環(huán)境的實(shí)際或潛在損害的產(chǎn)品，例如可降解塑料制品、再生紙等。
中國的中小企業(yè)應(yīng)該適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代生態(tài)的需要，把“人類觀念”、“明智的消費(fèi)觀念”和“生態(tài)準(zhǔn)則觀念”修正或取代傳統(tǒng)的銷售觀念，以生態(tài)就為主題，把環(huán)境置于企業(yè)戰(zhàn)略的核心，做好“綠色營(yíng)銷”。
二、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代綠色營(yíng)銷新趨勢(shì)
經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生態(tài)經(jīng)濟(jì)的興起，綠色營(yíng)銷成為趨勢(shì)，企業(yè)是實(shí)施綠色營(yíng)銷的主體，當(dāng)然也是綠色的直接受益者。實(shí)施綠色營(yíng)銷能給企業(yè)帶來多種功效，全面提高企業(yè)的綜合實(shí)力。(1)加強(qiáng)企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)
從國際市場(chǎng)來看，綠色商品的需求越來越大，人們不再迷戀受廢水，廢氣，農(nóng)藥等污染的產(chǎn)品，崇尚自然、環(huán)保與健康的綠色產(chǎn)品成為消費(fèi)時(shí)尚。由于環(huán)境因素在未來生產(chǎn)、管理、服務(wù)中的作用越來越大，“環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力”將成為一種流行概念。可以推測(cè)，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，實(shí)施綠色營(yíng)銷，將成為企業(yè)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要選擇。(2)提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益綠色產(chǎn)品由于具有較高技術(shù)含量和環(huán)保價(jià)值，有利消費(fèi)者身心健康，因此能為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)開發(fā)和生產(chǎn)綠色產(chǎn)品加大企業(yè)的成本，但由于其售價(jià)往往高出一般產(chǎn)品幾倍甚至幾十倍，因此能獲得的經(jīng)濟(jì)效益也是可觀的。比如產(chǎn)品電子化后，成本可能提高10%~25%，而售價(jià)卻能提高80%~150%?？梢灶A(yù)測(cè)，誰擁有先進(jìn)的環(huán)保技術(shù)和環(huán)保產(chǎn)品，誰就能在國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得勝利。(3)綠色營(yíng)銷提高企業(yè)的形象綠色現(xiàn)象是企業(yè)整體現(xiàn)象的重要組成部分。隨著公眾環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，企業(yè)綠色形象的作用日益突出，它不僅給企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也使企業(yè)與社會(huì)公眾保持良好的關(guān)系。實(shí)施綠色營(yíng)銷，是企業(yè)塑造綠色形象的基礎(chǔ)，也是現(xiàn)代企業(yè)適應(yīng)時(shí)代潮流的明智選擇。在社會(huì)當(dāng)中樹立“綠色形象”，為企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)面前贏得消費(fèi)者的厚愛，并創(chuàng)造良好的社會(huì)氛圍和經(jīng)營(yíng)環(huán)境。(4)防范國際貿(mào)易的“綠色壁壘”所謂綠色壁壘就是國際貿(mào)易中，各國為了保護(hù)本國或居民的環(huán)境而對(duì)產(chǎn)品作了一些要求，這已經(jīng)構(gòu)成了國際市場(chǎng)上新的貿(mào)易保護(hù)網(wǎng)。作為我國企業(yè)，必須面對(duì)并且解決這一新課題。
三、中小企業(yè)該如何塑造綠色營(yíng)銷理念
觀念是行動(dòng)的先導(dǎo)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)要迎接綠色時(shí)代的挑戰(zhàn)，必須樹立綠色觀念。沒有觀念上的變化，就不會(huì)有行動(dòng)上變化。而綠色營(yíng)銷則要求企業(yè)以環(huán)保意識(shí)和生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展目標(biāo)，走綠色營(yíng)銷之路。那中小企業(yè)又該如何建立綠色營(yíng)銷理念呢？首先是樹立社會(huì)責(zé)任觀念。企業(yè)是社會(huì)責(zé)任問題從20世紀(jì)70年代初開始在企業(yè)管理中得到重視，并逐漸成為企業(yè)營(yíng)銷的基本原則。綠色營(yíng)銷產(chǎn)生后，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任觀念成為綠色營(yíng)銷的顯著特點(diǎn)之一。
其次是樹立可持續(xù)發(fā)展觀念。可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為了當(dāng)代人類的有條永恒的原則，它要求社會(huì)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)必須控制在自然環(huán)境和環(huán)境能夠持久實(shí)現(xiàn)的范圍內(nèi)。
四、綠色營(yíng)銷的具體措施
傳統(tǒng)的營(yíng)銷著重考慮企業(yè)、顧客和競(jìng)爭(zhēng)者之間的相互關(guān)系。這三者的相互關(guān)系稱為“魔術(shù)三角形”。而綠色營(yíng)銷將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向企業(yè)和顧客、社會(huì)與環(huán)境之間產(chǎn)生影響的全部因素。例如，對(duì)外部因素的考察，綠色營(yíng)銷將顧客、競(jìng)爭(zhēng)者同社會(huì)、自然環(huán)境等量齊觀。可以說，綠色營(yíng)銷是以更廣闊的視野進(jìn)行的，因此更有時(shí)代性。要使中小企業(yè)真正的做好、做實(shí)綠色營(yíng)銷，就要做到以下的幾點(diǎn)：1、收集營(yíng)銷信息
企業(yè)要根據(jù)營(yíng)銷環(huán)境，建立收集、儲(chǔ)存、整理和分析的綠色營(yíng)銷信息系統(tǒng)，為企業(yè)展開綠色營(yíng)銷提供依據(jù)。信息包括綠色科技信息、綠色資源信息、綠色市場(chǎng)信息、綠色法規(guī)信息等。只有充分掌握和利用這些信息，企業(yè)才能有的放矢。
如就綠色資源信息來看，以電力和非燃料如天然氣、甲醇和太陽等為能源的綠色汽車尤其是世界工業(yè)國家高度重視。法國的標(biāo)志雪鐵龍集團(tuán)早在1989年就開始研制小型客貨兩用的電動(dòng)車，同時(shí)批量生產(chǎn)電動(dòng)轎車。美國、日本、意大利等國的汽車公司也在開發(fā)生產(chǎn)有液化石油氣、電力、天然氣、甲醇等作為燃料的轎車和卡車。2、確定營(yíng)銷目標(biāo)
營(yíng)銷目標(biāo)是營(yíng)銷過程的關(guān)鍵。企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)確定后，企業(yè)的全部營(yíng)銷活動(dòng)就該圍繞企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行。企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)由銷售收入目標(biāo)、市場(chǎng)占有目標(biāo)、銷售盈利目標(biāo)、企業(yè)形象目標(biāo)等構(gòu)成。企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)作為企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)似的組成部分，必須和企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)一致。并受社會(huì)和消費(fèi)者需要制約。在綠色營(yíng)銷中，企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)要和社會(huì)、經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的要求向一致，符合環(huán)境保護(hù)的根本要求。3、研究市場(chǎng)情況
市場(chǎng)是企業(yè)生產(chǎn)和銷售的出發(fā)點(diǎn)，企業(yè)的一切活動(dòng)都是圍繞市場(chǎng)展開的，因此對(duì)市場(chǎng)和顧客實(shí)施研究進(jìn)行正確分析，對(duì)于生產(chǎn)和銷售決策的成敗，非常重要。在綠色銷售中，市場(chǎng)的變化受到環(huán)境保護(hù)的重大影響。例如，當(dāng)飲用水的質(zhì)量將嚴(yán)重影響到人們身體健康的這一科學(xué)知識(shí)在消費(fèi)者普及后，純凈水行業(yè)就獲得了生機(jī)。因此，在綠色營(yíng)銷過程的市場(chǎng)研究階段，除了對(duì)人口、購買力和購買動(dòng)機(jī)的分析外，還必須重視研究環(huán)境對(duì)于市場(chǎng)的影響力。4、制定營(yíng)銷策略和計(jì)劃
營(yíng)銷計(jì)劃是營(yíng)銷策略的實(shí)施方案。綠色營(yíng)銷過程中制定營(yíng)銷計(jì)劃的過程與傳統(tǒng)的營(yíng)銷過程是基本相同，所不同的是，在制定營(yíng)銷計(jì)劃的時(shí)候應(yīng)該以綠色化，主要的步驟如下首先評(píng)價(jià)營(yíng)銷目標(biāo)，包括財(cái)力，戰(zhàn)略，技術(shù)，企業(yè)環(huán)境和社會(huì)業(yè)績(jī)目標(biāo)。這也是綠色營(yíng)銷所特有的。其次，以市場(chǎng)進(jìn)行定位，綠色營(yíng)銷過程要求以綠色思維觀察企業(yè)的市場(chǎng)，這要求在市場(chǎng)研究中應(yīng)加入顧客對(duì)于綠色的關(guān)注程度及問題對(duì)顧客購買行為的影響等。5、完善綠色營(yíng)銷中的組合策略
綠色營(yíng)銷策略是以綠色銷售觀念為出發(fā)點(diǎn)通過市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位，利用時(shí)機(jī)，正確用產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和渠道技術(shù)組合。綠色產(chǎn)品策略的內(nèi)容包括綠色設(shè)計(jì)、包裝與標(biāo)志。
綠色設(shè)計(jì)要求產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中采用清潔技術(shù)、無污染技術(shù)、降低資源消耗，減少環(huán)境污染。在消費(fèi)使用過程中，有利消費(fèi)者的身心健康，減少對(duì)環(huán)境的污染和破壞。
隨著全球氣溫升高，氣候異?，F(xiàn)象頻發(fā)，人類對(duì)自身生存環(huán)境的塑造給予了更多的思考，低碳經(jīng)濟(jì)已經(jīng)被公認(rèn)為是解決全人類生存危機(jī)的主要手段。所以發(fā)展低碳之路是企業(yè)發(fā)展的必然選擇。
一、低碳經(jīng)濟(jì)是以應(yīng)對(duì)氣候變化而產(chǎn)生的一種低能耗、低排放、低污染的經(jīng)濟(jì)形式。主要是憑借新科技手段來調(diào)整企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，降低對(duì)化石燃料的依賴，減少對(duì)溫室氣體的排放量，緩解全球氣候變暖。
二、實(shí)質(zhì)要求不斷加大對(duì)氣候變化科技研發(fā)的投入，提高對(duì)自然能源的利用效率，研發(fā)清潔能源技術(shù)，優(yōu)化整體企業(yè)結(jié)構(gòu)來達(dá)到減緩氣候變化的目標(biāo)，并且發(fā)揚(yáng)可持續(xù)發(fā)展政策。
三、由于是項(xiàng)以低消耗，污染少為基礎(chǔ)的新型管理模式，低碳經(jīng)濟(jì)就是人類社會(huì)企業(yè)是新躍進(jìn)，低碳經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是以科技進(jìn)步發(fā)展為基礎(chǔ)，從而提高能源利用率，實(shí)現(xiàn)清潔能源技術(shù)的一項(xiàng)創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)下的低碳經(jīng)濟(jì)不只是國家之大計(jì)，同時(shí)還是是企業(yè)的職責(zé)，因此企業(yè)堅(jiān)持低碳運(yùn)營(yíng)成為必經(jīng)之路。
低碳經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)管理的改變
一、企業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)的背景下，管理模式的改變蓄勢(shì)待發(fā)，是在企業(yè)自身發(fā)展需求驅(qū)使下和環(huán)境影響雙重作用中的結(jié)果。
二、低碳經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)管理模式，在環(huán)境和政策作用下需要發(fā)生轉(zhuǎn)變來做的更好。改變傳統(tǒng)管理思維，通過實(shí)行綠色管理能夠給企業(yè)帶來更多的利潤(rùn),雖然說，管理模式轉(zhuǎn)變過程消耗的開支，從長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和帶來的利潤(rùn)是完全可以填補(bǔ)這些消耗的。
三、再有就是企業(yè)自身對(duì)發(fā)展的需求也是趨勢(shì)其管理模式改變的動(dòng)因。在低碳經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)發(fā)展的環(huán)境等各種因素有所變動(dòng)，都會(huì)影響企業(yè)的管理和產(chǎn)生。只有轉(zhuǎn)變觀念去實(shí)行綠色管理方案，才能促使企業(yè)價(jià)值觀符合社會(huì)的發(fā)展，同時(shí)也利于企業(yè)的形象，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，與時(shí)俱進(jìn)。
低碳經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)管理新觀念
想要樹立起來企業(yè)綠色的管理觀念是宏觀發(fā)展的方向，綠色管理的設(shè)立是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，新觀念的立新也不可分割。就低碳經(jīng)濟(jì)企業(yè)綠色的管理，大致可分為四個(gè)方面。
一、首先是要樹立良好的企業(yè)形象。圍繞著綠色、環(huán)保的主題展開。有了好的形象對(duì)企業(yè)內(nèi)部員工工作熱情產(chǎn)生促進(jìn)作用，責(zé)任感能夠增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)同度，滿足消費(fèi)者的需求，讓企業(yè)能夠獲得更大的市場(chǎng)份額，保持企業(yè)的健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。
二、其次是節(jié)能環(huán)保概念產(chǎn)品的開發(fā)，此項(xiàng)方案目的是研發(fā)既新穎有節(jié)能的環(huán)保的商品。進(jìn)而從根本上減少企業(yè)可能會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的污染，以及在工業(yè)發(fā)展過程中對(duì)自然環(huán)境所產(chǎn)生的負(fù)作用。節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的開發(fā)是低碳經(jīng)濟(jì)背景中對(duì)企業(yè)管理的重要環(huán)節(jié)，還是企業(yè)發(fā)展的主要源動(dòng)力。
三、還有就是綠色生產(chǎn)這一過程的實(shí)行。有了綠色經(jīng)濟(jì)管理的理念指導(dǎo)，企業(yè)還應(yīng)該優(yōu)化自身的工藝生產(chǎn)等方法，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)綠色的生產(chǎn)，保證滿足消費(fèi)者對(duì)商品的所需，還做到在生產(chǎn)商品這一過程中沒有給自然環(huán)境帶來危害。也就是指在生產(chǎn)過程中使用太陽能，風(fēng)能等的環(huán)保能源，降低廢物垃圾的產(chǎn)生。
四、通過綠色營(yíng)銷的實(shí)施，企業(yè)管理中能夠充分體現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)的思想，自身發(fā)展的的同時(shí)，能承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任義務(wù)，從而提升自身的綠色形象。低碳社會(huì)中，綠色營(yíng)銷勢(shì)必是企業(yè)產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)的強(qiáng)力武器，同時(shí)還是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)的關(guān)鍵之處。
低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)中企業(yè)管理的新方式
低碳經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展，導(dǎo)致企業(yè)的管理在采購、生產(chǎn)、財(cái)務(wù)、營(yíng)銷等各部門得以不同程度的改善和升級(jí)。
一、企業(yè)采購管理方面。低碳的經(jīng)濟(jì)模式要求企業(yè)建設(shè)“低碳”供應(yīng)鏈，實(shí)行“低碳”的管理，這一連接涵蓋了設(shè)計(jì)、采購、施工和使用四項(xiàng)環(huán)節(jié)。把生態(tài)環(huán)保的意識(shí)融進(jìn)采購管理里面，可以控制低碳指標(biāo)，配合低碳技術(shù)從而利用資源，最大程度降低產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的污染。
二、企業(yè)生產(chǎn)的管理方面。低碳經(jīng)濟(jì)在企業(yè)生產(chǎn)管理中．要求企業(yè)產(chǎn)品材料采是通過國家標(biāo)準(zhǔn)的低碳材料，原材料屬于低碳。并且企業(yè)的生產(chǎn)清潔以及技術(shù)的創(chuàng)新，都能夠表現(xiàn)出對(duì)污染治理的重視。技術(shù)上盡量運(yùn)用高清潔低碳技術(shù)，降低碳的排放量。低碳經(jīng)濟(jì)要求企業(yè)管理者創(chuàng)新生產(chǎn)管理模式，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。 加大技術(shù)的研發(fā)才能培育可提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
