時間：2022-12-17 12:55:12
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1.我國現(xiàn)代煤化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對石油化工產(chǎn)業(yè)的影響
2.實現(xiàn)我國煤化工、煤制油產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干思考
3.中國石化煤化工技術最新進展
4.煤化工反滲透濃水濃縮的研究現(xiàn)狀
5.煤化工中焦化廢水的污染、控制原理與技術應用
6.低碳理念指導的煤化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討
7.我國現(xiàn)代煤化工跨越發(fā)展二十年
8.煤化工濃鹽水“零排放”處理技術進展
9.煤化工技術的發(fā)展與新型煤化工技術
10.理性發(fā)展現(xiàn)代煤化工行業(yè)的思考——基于防范產(chǎn)能過剩風險的視角
11.煤化工廢水“零排放”技術要點及存在問題
12.煤化工大型纏繞管式換熱器的設計與制造
13.風電–氫儲能與煤化工多能耦合系統(tǒng)及其氫儲能子系統(tǒng)的EMR建模
14.中國煤化工現(xiàn)狀與發(fā)展思考——寫在“十三五”之前
15.煤化工廢水零排放的制約性問題
16.煤化工含鹽廢水處理與綜合利用探討
17.煤化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及其對煤炭消費的影響
18.煤化工廢水處理技術進展及發(fā)展方向
19.我國煤化工的產(chǎn)業(yè)格局以及應對低碳經(jīng)濟的發(fā)展策略
20.影響我國煤化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析
21.我國煤化工的技術現(xiàn)狀與發(fā)展對策
22.現(xiàn)代煤化工企業(yè)的廢水處理技術及應用分析
23.我國煤化工發(fā)展主要問題分析及政策性建議
24.中國西北某煤化工區(qū)土壤中砷的人體健康風險及其安全閾值
25.我國新型煤化工發(fā)展思路探討
26.新型煤化工廢水零排放技術問題與解決思路
27.煤化工產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及技術發(fā)展趨勢
28.中國煤化工發(fā)展的思考
29.淺談煤化工廢水處理存在的問題及對策
30.現(xiàn)代煤化工產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展模式與實例分析
31.我國煤化工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及對策研究
32.中國煤化工發(fā)展現(xiàn)狀及對石油化工的影響
33.試論我國煤化工發(fā)展中的環(huán)境保護問題
34.對我國現(xiàn)代煤化工(煤制油)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考
35.煤化工行業(yè)氮氧化物排放系數(shù)研究
36.關注煤化工的污染及防治
37.國內(nèi)外新型煤化工及煤氣化技術發(fā)展動態(tài)分析
38.論煤化工廢水處理的常用工藝與運行
39.現(xiàn)代煤化工技術經(jīng)濟及產(chǎn)業(yè)鏈研究
40.低溫甲醇洗技術及其在煤化工中的應用
41.利用蒸發(fā)塘處置煤化工濃鹽水技術
42.國內(nèi)大型能源企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代煤化工產(chǎn)業(yè)的機遇分析
43.世界煤化工發(fā)展趨勢
44.煤化工行業(yè)CO_2的排放及減排分析
45.煤化工廢水處理關鍵問題解析及技術發(fā)展趨勢
46.煤化工廢水處理技術試驗研究
47.煤化工發(fā)展中的水質污染及處理
48.新型煤化工廢水處理技術研究進展
本文作者：黨瑋璽工作單位：蘭州城市學院
體育課程文化的全盤西化論
體育課程文化的全盤西化論以文化進化論解釋體育課程文化，堅持文化的一元性和文化發(fā)展的單向性，認為任何文化都處于整個文化進化的某一階段，因此，不同體育課程文化之間是可比較的，有先進和落后、高級和低級之分，而發(fā)達國家的體育課程文化往往則為這種比較提供了元評價標準.對我國體育課程而言，要堅持體育課程文化的時代性，改造中國傳統(tǒng)體育課程文化，就必須承認體育課程文化的一元性，承認體育課程文化進化主義，從而陷入以犧牲傳統(tǒng)體育課程文化民族性為代價的歐洲中心主義.我國自19世紀70年代開始出現(xiàn)了以康有為、梁啟超、嚴復等為代表的早期資產(chǎn)階級“維新派”，主張學習“西學”，認為被封建統(tǒng)治者提倡的“中學”無實無用，只能培養(yǎng)俗懦、鄙夫，認為洋務派主張的“中學為體，西學為用”的主張等于是“以牛為體，以馬為用”，把馬的四蹄接在牛肚子下面“從而責千里焉，固不可得，而田壟之功又以廢也.”因而是“盜西法之虛聲，而沿中土之實弊”.[9]其基本精神與頑固派無別.再如，陳序經(jīng)在《中國文化之出路》中提出“西洋文化是世界文化的趨勢，質言之，西洋文化在今日，就是世界文化.”認為，對于全面接受外國文化，要死心塌地，“不要怕喪失我們自己的民族文化，因為絕大多數(shù)人的惰性已盡夠保守那舊文化了……無論什么文化，凡可以使我們起死回生，返老還童的，都可以充分采用，都應該充分收受.”[10]在體育上，他們根據(jù)進化論原理主張運動強身，從全面發(fā)展教育的角度論述體育是強兵之基，復國之本，在體育課程文化選擇中主張全面學習西洋兵操，于是學校體操一科，竟以尚武為唯一之目的，以兵式為必要之教材.此風一開，弊竇叢生，一般無知識、無道德之營棄之兵士，寬一躍而為學校教師.品類不齊，非驢非馬，既不識教授為何物，酗酒狂賭，好勇斗狠，無所不為.不一年學校之名譽掃地，社會之信仰盡失，學生父兄，多仇視體操一科.至今尤有余毒也，此吾國學校體操第二時代，為最傷心之時代也.[11]達爾文生物進化論提出后，進化過程便從關于整個世界的形而上學的一般進步過程中分離出來，“進化”概念具備了自己獨立的內(nèi)涵.文化進化論的創(chuàng)始人斯賓塞進一步把它明確為“物競天擇，適者生存”，并把它引入文化領域.然而文化進化論是關于文化的經(jīng)驗說明，缺乏對文化之深層的價值思考；其次，文化進化論衡量文化發(fā)展的標準是狹隘功利主義的，“軍國民體育”課程文化正是這種狹隘功利主義的表現(xiàn)；再次，在文化理想上，文化進化論堅持把歐洲文化設定為理想的核心，把文化的進化看作是一個泛歐化過程.[12]體育課程文化的全盤西化論者正是在這樣一種文化進化論的基礎上來選擇體育課程文化，認為在世界上一定存在著最為先進的體育課程文化，體育課程改革就應該全盤學習所謂的先進的體育課程文化.以致在我國的體育課程研究之中充斥著西方的“話語”和“范式”，雖然出現(xiàn)了表面的理論繁榮，但更多的是“西體中用”，明顯缺乏體育課程文化的主體意識.表現(xiàn)在我國傳統(tǒng)體育課程思想的斷裂與流失、對外來課程理論的文化奴仆盲從心態(tài)、局部共同體組織松散、問題域不明確、命題與話語體系的依賴等.[13]站在西方文化中所構建的教育理論立場來評價我國體育課程與教學的現(xiàn)實，以表達我國的體育課程與教學現(xiàn)實真的到了非改不可的地步.如我國在討論《體育黨瑋璽：論我國體育課程文化選擇中的中西文化之爭與健康課程標準》制定的背景時，大量引用美國、日本、加拿大等發(fā)達國家的現(xiàn)實數(shù)據(jù)來說明我國體育課程改革的迫切性，認為我國的體育課程與教學便成為“機械的、僵化的“”泯滅了學生的天性，壓抑了學生的創(chuàng)造性的”“非人的，無人的”的教學.正如有學者指出，全球化是“文化帝國主義”的一種形式，在這里，西方世界的價值觀、時尚和觀念正在傳播，其影響力之大，以至于將窒息單個國家的民族文化.[5]
體育課程文化選擇的思考
突破體育課程的本位文化視界，努力實現(xiàn)體育課程文化進步主義.文化的可分忻性使得中西文化的融合和文化重組問題成為可能，那么如何從根本上避免使文化融合由一種創(chuàng)新過程變成一種文化對另一種文化的同化？對于這一問題，在目前還沒有一種成熟的理論來突破二者之間的完全對立.顯然，要徹底解決這一傳統(tǒng)爭論需要徹底突破本位文化的根本視界，實行一種新的文化批判的方法論原則———“視界轉換”[12]，即體育課程文化的“換位思考”，只有打破體育課程本位文化的視界局限，以“換位思考”的方式才能更為清晰地認識和分析不同體育課程文化，克服不同體育課程文化認識中的片面性，為體育課程文化融合成為全新的現(xiàn)代體育課程文化提供可能性.所以，對中西方在不同時期的體育課程文化的認識與分析，不僅需要考查它的體育課程文化傳統(tǒng)、社會時代背景、教育文化傳統(tǒng)等，還需要在中西體育課程文化的對比、參驗中去客觀、理性地分析和研究.例如，我們對中西體育課程文化中個體與群體關系的考查中會發(fā)現(xiàn)在我國體育課程文化中對于學生個性培養(yǎng)和發(fā)展的不足和西方體育課程文化中對學生個性的過度張揚.這對于打破長期以來存在的中西體育課程文化之爭中的文化相對主義和文化進化主義之間的對立是非常必要的.如果站在各自本土體育課程文化的立場上，從文化差異的角度出發(fā)，我們無法對中國重統(tǒng)一、重師道的體育課程文化和西方重個性、重自主的體育課程文化進行孰優(yōu)孰劣的區(qū)分，因為，每一種課程文化都是自身文化選擇的結果，都代表了各自文化特性.文化進步主義是對文化之深層意義的闡釋，屬于文化形而上學范域.它堅持一種文化世界主義理想，這種理想認為，通過文化的涵化、融合和重組，一種涵蓋所有文化的“超文化”類型———“世界文化”的產(chǎn)生是可能的“.世界文化”是包含特殊的普遍，它既容納了不同的文化類型，同時又以人類普遍的、永恒的價值作為理想的核心統(tǒng)一人類文化.而這種價值是在不同文化的交往、對話和交融中建立起來的.在由經(jīng)濟全球化引發(fā)政治、文化全球化的今天，體育課程如何面對課程文化全球化進行文化選擇？盡管全球化教育的背后往往隱含著一定的西方文化殖民主義和文化霸權主義.全球化教育家則在一定程度上扮演著新的殖民主義者，不合理地向發(fā)展中國家傳播他們的觀點，并且以為他們是在幫助這些國家.[14]本文認為，只有努力實現(xiàn)體育課程文化進步主義，既不是固守傳統(tǒng)，也不等于全盤西化，而是通過各種體育課程文化的相互作用、吸取和融合，使中國體育課程文化走向世界文化.只有這種理解才能真正超越傳統(tǒng)本位論和全盤西化論的兩極對立，超越文化相對主義和文化進化主義的兩極對立，從而促進我國體育課程文化的創(chuàng)新與變遷.4.2構建我國體育課程核心價值觀，努力實現(xiàn)體育課程文化選擇多元化在由經(jīng)濟全球化帶來的文化、教育全球化的今天，僅僅依靠上文提及的體育課程文化進步主義思想還遠遠不夠，不能徹底解決體育課程在文化選擇中的中西文化之爭，文化和教育全球化同樣也是一把雙刃劍，一方面通過全球化，各國的體育課程能夠取長補短，在堅持文化進化論的基礎上實現(xiàn)體育課程文化的交融、豐富體育課程文化內(nèi)涵等；另一方面，一些人擔心全球化正導致一種“全球文化”的產(chǎn)生，在這種文化里，最強勢的以及最豐富多彩的價值觀（主要指西方文化）會壓倒地方性傳統(tǒng)和習俗的力量，最終仍然陷入西方“文化中心”泥潭之中.本文認為在體育課程文化選擇問題上，構建我國體育課程文化的核心價值觀就顯得非常必要，它應當包括：發(fā)展學生體能和增進學生健康的體育課程本質文化，熱愛祖國、熱愛本民族，自強不息、剛健有力，誠實守信、遵紀守法，平等互助、團結協(xié)作，求真務實、科學創(chuàng)新等體育課程精神文化，民主、有機的體育課程制度文化，平等、多元化的體育課程管理與實施文化和科學合理、結合實際的體育課程評價文化等.這種價值觀以“健康第一”為指導，以以人為本為宗旨，植根于中華民族傳統(tǒng)文化的肥沃土壤，充滿面向世界、面向未來、面向現(xiàn)代化的現(xiàn)代氣息，同時又引領和包容各種體育課程文化.以這樣一種體育課程核心價值觀為統(tǒng)領，堅持體育課程文化進步主義思想，從我國基礎教育國情、我國體育課程現(xiàn)實出發(fā)，結合我國體育課程歷史傳統(tǒng)，在借鑒中外體育課程發(fā)展歷史經(jīng)驗的基礎上，謀求我國具有中國特色的體育課程改革與發(fā)展道路，才能少走彎路、歧路，[15]也謀求體育課程文化選擇中的中西文化交融與重組，走體育課程文化可持續(xù)發(fā)展之路.
在運動項目推廣過程中，要把文化內(nèi)涵展示作為一個重要內(nèi)容，開展以運動項目活動為主的青少年訓練營，比如江蘇開展擊劍項目進校園體育啟蒙活動，以打一大活動和賽事的影響力。把打造項目文化名城作為一個重要方向，比如江蘇正在建設的徐州國際武術文化名城、泰州棋文化名城、蘇州國際體育文化名城、宿遷時尚體育城市，以運動項目或體育文化內(nèi)涵和外延拓展為主要內(nèi)容，極大地帶動運動項目文化發(fā)展。
2 大力弘揚運動項目精神特質
不同運動項目所賦予的精神內(nèi)涵各不相同，東方傳統(tǒng)項目以本體、人際與自然和諧為主，西方體育項目追求竟爭和個性發(fā)展，新興時尚項目挑戰(zhàn)和超越人類和自然極限。無論是哪種運動項目，都是追尋人類自身的完善、發(fā)展與超越，實現(xiàn)、促進、提升社會的良性發(fā)展。圍繞不同項目開展相應的文化活動，推動體育影視、著作等文化產(chǎn)品創(chuàng)作，比如《女籃五號》、《中國姑娘》等弘揚正能量的優(yōu)秀影視作品、報告文學。開發(fā)各類職業(yè)體育聯(lián)賽、國際重大比賽的文化衍生品，使之成為體育精神的傳播載體。
3 推動傳統(tǒng)體育項目傳承與國際傳播
建立中華傳統(tǒng)體育運動項目庫，采取體育類非物質文化遺產(chǎn)保護舉措，加大傳承穩(wěn)定性和完整性較差項目的保護力度，把民族式摔跤等特色項目的文化元素挖掘出來并完整地傳承下去。加大體育類特別是運動項目博物館建設，比如江蘇建設的中國體育博物館南通分館、何振梁與奧林匹克陳列館、南京奧林匹克博物館、南京輪滑博物館、南通信鴿博物館、南通板鶴風箏藝術博物館、浦目大哈自行車文化體驗館，集中展示、普及運動項目文化。借鑒日韓的貽拳道、空手道國際推廣策略，提高武術、太極等項目的技擊水平，適當引人標準化、定量化的培訓手段和習練方法，推動我國傳統(tǒng)項目在全球更大范圍的傳播。
“‘策劃’一詞可與‘謀劃’、‘籌劃’等詞通用，概指綜合運用新聞學、傳播學、宣傳學、管理學、心理學、社會學、公共關系學等學科原理，對新聞宣傳活動進行富有創(chuàng)意、科學合理的籌劃和設計，旨在最優(yōu)化地配置相關資源，最有效地運用相關方法，最大化地實現(xiàn)宣傳意圖?！雹傩侣劜邉澥侵感侣劽襟w在新聞報道真實性的基礎之上，對現(xiàn)有的新聞線索和新聞資源進行有創(chuàng)意的操作，并不斷在報道的過程中，根據(jù)受眾的反饋，對新聞報道進行策略性的調(diào)整，其目的在于充分挖掘客觀事物的新聞價值，選擇最適當?shù)臅r機、運用最恰當?shù)姆绞酵瞥鰣蟮?，以求達到預期的傳播效果。
新聞策劃具體包括新聞選題的策劃、報道方式和角度的策劃、報道時機和規(guī)模的策劃等一系列環(huán)節(jié)。其中，選題策劃作為整個策劃的第一個環(huán)節(jié)，發(fā)揮著極其關鍵的作用。選題策劃實質就是對新聞事實報道角度的選擇。同樣的新聞事實報道角度不同，其新聞價值就不一樣。選題策劃的意義在于它是整個新聞策劃活動的起點，實踐證明，新聞策劃的成功與否，和選題的成功與否大為有關。
在新聞策劃的選題決策中，新聞媒體必須立足于自身的定位和資源優(yōu)勢，追求選題的個性化，才能使新聞策劃破除陳規(guī)，避免雷同，在新聞競爭中立于不敗之地。
媒體競爭需要策劃個性化選題
新聞策劃的選題個性化，就是指策劃選題的獨創(chuàng)性和開拓性，也就是說策劃選題是獨特的，有自己的特色，是不可替代的。一個新聞策劃能不能引起讀者的廣泛關注和參與，選題至關重要，而選題的個性化則是新聞策劃制勝的“殺手锏”之一。
隨著社會透明度的不斷提高，新聞資源的共享性也隨之提高，獨享新聞資源已越來越變得不可能。在這樣一種態(tài)勢下，新聞媒體間的競爭也自然而然由獨享資源進入到共享資源的同題競爭，這就是說，誰能有效利用和挖掘這些有限的共享資源，變共享為“獨享”，誰就能在競爭中勝人一籌。
媒體間的競爭也滲透到新聞策劃中，缺乏創(chuàng)意、照搬照抄的策劃選題，是得不到讀者青睞的，同質化的新聞策劃只會讓媒體步競爭對手之后塵。如何在日益激烈的媒體競爭中凸顯優(yōu)勢，在眾多方法中，新聞策劃的選題個性化無疑成為提高新聞傳播質量、增強市場競爭力的重要手段之一。尋找個性，是所有媒體面臨的一道難關。
1998年，《羊城晚報》在“經(jīng)濟透視”版推出系列報道“001工程回憶錄”，報道對象是改革大潮中出現(xiàn)的“第一”。當年11月1日，《羊城晚報》刊出的第一組報道中，向讀者介紹了第一代個體戶、第一代摩托車手、第一代股民、第一代出租車司機，既講述他們當年如何成為“第一”的故事，又報道他們今天的情況和想法，讀來生動有趣，引人思考。編輯在策劃選題時考慮到，沒有這些“第一”，改革開放就沒有后來的發(fā)展和成就。這些“第一”產(chǎn)生于改革開放之先的廣東，作為地方報紙的《羊城晚報》擁有天時地利，這些“第一”作為《羊城晚報》的報道對象是非常合適的。這樣的策劃選題顯然能夠發(fā)揮《羊城晚報》的獨家優(yōu)勢，因此也就有個性和特色。
制約策劃個性化選題的因素
由于新聞競爭在不斷加劇，所有新聞媒體即使在報道同樣的新聞事件時，也在追求與眾不同的傳播效果，所以新聞策劃必須追求選題的個性化。新聞的策劃選題個性化，必須立足于新聞媒體自身的定位和資源優(yōu)勢，不同的媒體有各自不同的發(fā)展定位，這種媒體間發(fā)展定位的差異，決定了新聞策劃的選題個性化。
新聞編輯的選題策劃要合乎媒體定位。媒體定位決定媒體的目標受眾和媒體的目標功能，這樣才能瞄準目標，實現(xiàn)媒體的特定功能。如《都市消費晨報》在新聞策劃上就瞄準了其都市報的定位：辦一份面向市民的都市生活報。圍繞這一主題定位，該報進行了多次成功的新聞策劃。該報策劃的“被狼咬了半邊臉的寇金成”、“首府百歲老人的幸福生活”、“小毛毛事件”（一小孩被燙傷，醫(yī)院拒收，小孩死亡）等就可謂一件件經(jīng)典之作，因為報道著眼的是與老百姓生活密切相關的事情，所以報道一出就引起老百姓的廣泛關注。對媒體發(fā)展的定位把握準確了，策劃選題才會有方向感。《現(xiàn)代快報》副總編輯趙磊曾說：“新聞策劃體現(xiàn)的是我們?nèi)绾侮P注、反映、評判現(xiàn)實。策劃的影響力在于敏感和獨到的看法。通過策劃、獨到分析，對現(xiàn)實的評判也可以成為獨家報道。在常態(tài)新聞中出彩，比拼的是親民、貼近和互動，在深度報道上出彩，比拼的是功力，認識社會的功力。”
不同的媒體擁有不同的受眾群體，受眾群體的差異性導致了受眾對傳播的要求和期待是不同的。受眾的需求差異對策劃選題的影響，直接表現(xiàn)在編輯對新聞價值的判斷上，“新聞編輯在新聞選擇中，對新聞事實的時新性、重要性、接近性的鑒別，都是以自己所在的媒介的受眾為參照系的”②。例如，股市上某一股指的突然變化，文化類報刊和體育類報刊的編輯可能不會給予特別的關注，而證券類報刊則會展開深入細致的報道。
在創(chuàng)新中顯現(xiàn)策劃選題的個性化
個性化，顧名思義，就是非一般大眾化的東西。在大眾化的基礎上增加獨特、另類、擁有自己特質的東西，獨具一格。新聞策劃的選題一定要力求有自己的獨特風格，這就是選題的個性化。每一個新聞策劃的選題都應該有新的構思，形成鮮明的個性特色，避免重復雷同。
要使新聞策劃的選題具有個性化，就必須善于抓住新問題，要有新思維、新話題，多關注和百姓生活密切相關的新聞事件，選擇一些讓媒體和社會感到很有新意的角度來進行策劃。誰擁有新穎、優(yōu)質的策劃選題，誰就會在同等條件下首先獲得觀眾的注意力，在競爭中處于優(yōu)勢地位。
深圳《晶報》的《失月猜想》新聞策劃，就是在創(chuàng)新中體現(xiàn)選題的個性化。2001年5月，新華網(wǎng)了一則驚世駭俗的消息：俄國5名科學家邀請美國科學家一起謀劃如何把月亮給炸了！2001年5月19日，深圳《晶報》以一種嶄新的嘗試，做了一個天方夜譚式的新聞策劃――《失月猜想》，整個策劃以“要是沒有月亮，地球、世界和我們的生活將是什么樣子”作為邏輯主線，記者采訪科學家、商人、學生，編輯約請作家、詩人和讀者來猜想，16個版的《失月猜想》內(nèi)容包括：“能不能炸成”（專家版和民間版）、“就讓我們一起干”、“月球真面目”、“謀殺月亮的N種方式”、“中秋節(jié)還過不過”、“詩歌怎么寫”、“歌兒怎么唱”、“戀愛還談不談”、“嫦娥故事如何講”、“太陽會哭泣嗎”、“要登月的人怎么辦”、“沒有月亮的語文課”、“潮起潮落將消失”、“當世界只剩下春天”?！妒г虏孪搿愤@個充滿知識性和權威性、充滿想象和趣味的專題新聞橫空出世，“為中國的新聞策劃貢獻了全新的運作概念”③。可以說，《失月猜想》選題的創(chuàng)新性令整個報道策劃獨具匠心，富有新意，個性化十足，至今仍令人津津樂道。
在新聞策劃選題中，照搬模仿別人的做法或延續(xù)傳統(tǒng)的做法都是行不通的。只有通過精心的策劃，有獨特的視角和創(chuàng)意，才能一招制勝。這就要求新聞采編人員能準確把握熱點，具有高度的新聞敏感，運用個人乃至集體智慧去發(fā)現(xiàn)選題、設計報道結構、預想報道效果。
新聞策劃忌照搬照抄，缺乏創(chuàng)新。新聞策劃需要不斷創(chuàng)新，不能老生常談。因為任何一個選題都有一個時效性的問題，一般說來，同一話題不能反復設計、操作，要把握操作的一個“度”的問題。
同中求異突出策劃選題的個性化
新聞策劃是一種創(chuàng)造性的勞動，它最大的特征就是出新求異。這種特征體現(xiàn)在新聞策劃的全部環(huán)節(jié)中，包括在選題策劃中。在新聞策劃中，新穎獨創(chuàng)的選題，可以彰顯個性化，面對同類題材，獨特的視角可以化腐朽為神奇，同中求異也可令策劃選題突出個性化，出奇制勝。
提煉主題需要異中求同，而確定選題則要反其道而行之，同中求異。因為異是新聞的屬性，任何事物都有它的獨特的質，抓精品新聞必須善于抓不一樣的東西，也就是說，在具體的選題策劃中，編輯要努力在平常中找不平常，在一般化中尋特點，在過程中找變化，在生活中抓異常。這就要求編輯在選題策劃中看出別人看不出的事實新質，發(fā)表別人所未能感覺的見解，走進別人沒有達到的認識境界。有些看似平常的事，編輯只要調(diào)整一下報道角度，便會產(chǎn)生化腐朽為神奇的效果。
在新聞同質化競爭中，講究同中求異，突出個性。2006年2月27日，杭州“城東少女”雕像被盜，幾乎所有的杭州媒體都只是作了單一被動的平面報道，而漏發(fā)這條新聞的《青年時報》后發(fā)制人，推出“復活城東少女”新聞策劃，讓銅少女的作者通過《青年時報》捐出銅少女的原件，向社會拍賣，募資后重鑄新雕像，《青年時報》全程跟蹤復活方案和復活過程，并于2006年6月23日見證了“城東少女”的徹底復活過程，“讓繼續(xù)發(fā)生的新聞帶上獨有的印記，形成內(nèi)容的差異性”④。面對“城東少女”雕像被盜這一新聞事件，《青年時報》的“復活城東少女”新聞策劃從“復活”的獨特視角來選題，同中求異，在杭州眾多媒體的報道中獨顯個性，脫穎而出，反敗為勝。
“羅彩霞事件”是由《中國青年報》在2009年5月4日獨家首發(fā)，《羊城晚報》在次日便發(fā)稿，成為率先發(fā)稿的媒體之一。在隨后的報道中，《羊城晚報》不斷有獨家消息見報。關于媒體報道的同類話題，《羊城晚報》做到了角度新穎別致，力求在深度上取勝。這不得不歸功于選題策劃。在選題的特色方面，《羊城晚報》做到了以獨特的視角報道新聞，出奇制勝。
新聞媒體在新聞報道中，只有選取好角度，以獨特的視角切入報道，才能出奇制勝?！傲_彩霞案”盡管具有復雜性，但卻不是偶然現(xiàn)象?！堆虺峭韴蟆愤x取10年前被稱為“憲法司法化第一案”的“齊玉苓案”與“羅彩霞案”對比，同時圍繞案件中牽涉的司法瓶頸、對羅彩霞的第一時間的專訪來做報道，在調(diào)查的不斷深入中，加入對羅彩霞情況和王佳俊家庭所面臨問題的介紹，而不是一味地同情或是譴責，力求客觀公正。面對網(wǎng)絡輿論一邊倒“羅”抑或一邊倒“王”的情況，都能依據(jù)事實，冷靜地得出自己的觀點和判斷，紙質媒體在如此重大的新聞戰(zhàn)役中不僅沒有輸給電子媒體，相反，其表現(xiàn)出來的厚重和深刻卻讓電子媒體無法比擬，也讓讀者難以拒絕，顯示出新聞策劃的深厚功力。關于“羅彩霞案”的報道，《羊城晚報》在批評的層次上、深度上都形成了鮮明的個性和特點，完全把一個新聞事件、一種社會現(xiàn)象做深做透，而正是個性化的策劃選題促成了這次報道的成功。
在新聞競爭中要想立于不敗之地，新聞媒體應著力構建自己的競爭優(yōu)勢，采取差異化策略。具體在新聞策劃中，那就是體現(xiàn)在策劃選題要有特點，視角要獨特，使策劃選題擺脫共性色彩，從競爭中脫穎而出，擁有與眾不同的差異點，也成為跟進者無法模仿的部分，為受眾提供了獨特的信息附加值。
結語
個性化的選題令新聞策劃具有生命力和競爭力，使新聞策劃突破傳統(tǒng)思維方式，為孕育耳目一新的新聞報道打下了良好的基礎。新聞策劃需要不斷創(chuàng)新，不能老生常談，因為任何一個選題都有一個時效性的問題，一般說來，同一話題不能反復設計、操作，要把握操作的一個“度”的問題
新聞策劃的選題個性化需要編輯在準確把握媒體發(fā)展定位的前提下，打破陳規(guī)，不模仿別人的選題思路，堅持“人無我有，人有我新，人新我佳”的原則，找準特色，走出新路；準確把握熱點，具有高度的新聞敏感，運用個人乃至集體智慧去發(fā)現(xiàn)選題。
注 釋：
①劉伯賢：《新聞宣傳活動的策劃與組織》，廣西師范大學出版社，2009年版，第7頁。
②蔡雯：《新聞編輯學》，中國人民大學出版社，2009年版，第142頁。
③陳寅主編：《非常新聞策劃大道》，海天出版社，2004年版，第51頁。
④孫軍：《新聞無窮動》，南方日報出版社，2008年版，第3頁。
作為宣傳思想文化工作者，必須帶頭學習貫徹四中全會精神，以“六個堅持，六個自覺”推動宣傳思想文化工作各項任務的落實，不斷提高宣傳思想文化工作科學化水平。
黨的十七屆四中全會提出了“提高黨的建設科學化水平”這一重大命題和重大任務。作為宣傳思想文化工作者，必須帶頭學習貫徹四中全會精神，以“六個堅持，六個自覺”推動宣傳思想文化工作各項任務的落實，不斷提高宣傳思想文化工作科學化水平。
堅持用科學的理論來指導宣傳思想文化工作，自覺做到深入研究、把握規(guī)律。始終堅持以科學發(fā)展觀為指導，牢固樹立服務科學發(fā)展、以人為本、統(tǒng)籌兼顧、民主法制、成本效益等理念，不斷推進宣傳思想文化工作思想理論創(chuàng)新。在總結經(jīng)驗中探索規(guī)律，深入研究并準確把握經(jīng)濟社會廣泛深刻變革情況下輿情生成演變規(guī)律，社會思想意識多元多樣多變情況下用社會主義核心價值體系引領社會思潮的規(guī)律，輿論環(huán)境和媒體格局深刻變動情況下輿論引導規(guī)律，市場經(jīng)濟深入發(fā)展條件下思想道德建設規(guī)律，人民群眾精神文化需求日益旺盛情況下文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)規(guī)律，確保宣傳思想文化工作理論和實踐始終體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。
堅持從政治的高度來謀劃宣傳思想文化工作，自覺做到明確方向、扎實推進。宣傳思想文化工作要提高科學化水平，必須開闊眼界、開闊思路、開闊胸襟，從政治的高度加強科學謀劃，使宣傳思想文化工作的總體部署、工作思路、保證措施始終保持前瞻性、增強預見性、體現(xiàn)主動性。黨的十七屆四中全會對做好當前和今后一個時期的宣傳思想文化工作提出了更高的要求，指明了前進的方向。對全會確定的各項重點工作，我們都要明確主攻方向，用心思考，用心謀劃，著力推進。結合湖州實際，認真貫徹落實四中全會精神，做好今年我市的宣傳思想文化工作，就要緊緊圍繞市委中心工作，突出經(jīng)濟發(fā)展宣傳，全力服務經(jīng)濟社會平穩(wěn)較快發(fā)展；就要不斷加強理論武裝工作，努力推進中國化時代化大眾化；就要大力推進社會主義核心價值體系建設，不斷鞏固全市人民團結奮斗的共同思想基礎；就要扎實推進精神文明創(chuàng)建工作，切實提高常態(tài)化均衡化水平；就要不斷完善公共文化服務體系，著力推動文化大發(fā)展大繁榮；就要認真做好對外宣傳工作，努力擴大湖州在外知名度美譽度。
堅持以全局的(來源：文秘站 ）觀念來定位宣傳思想文化工作，自覺做到圍繞中心、服務大局。黨的宣傳思想文化工作從來都是為完成黨的政治任務和中心工作服務的。服從黨的政治路線，服務黨的中心工作，是宣傳思想文化工作的生命線。推進宣傳思想文化工作科學化，根本目的就在于更好地服務和保障科學發(fā)展。宣傳思想文化工作只有緊緊圍繞科學發(fā)展大局，在經(jīng)濟社會發(fā)展的新變化中，準確把握科學定位，才能始終跟上時展的步伐。作為宣傳思想文化工作者，必須充分認識宣傳思想文化工作只有圍繞大局、服務大局才能有為有位，堅決防止就宣傳工作抓宣傳工作、就業(yè)務抓業(yè)務的傾向，主動增強宣傳思想文化工作跟著中心走、貼著中心做的意識與能力，使宣傳思想文化工作服務科學發(fā)展的定位更準確、思路更清晰、措施更到位、成效更明顯。
堅持用發(fā)展的眼光來審視宣傳思想文化工作，自覺做到與時俱進、改革創(chuàng)新。宣傳思想文化工作歷來就是在適應新形勢、解決新問題、經(jīng)受新挑戰(zhàn)中向前推進的，宣傳思想文化領域也是最需要創(chuàng)新的領域。提高宣傳思想文化工作的科學化水平，必須堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，以改革創(chuàng)新為根本的創(chuàng)造動力。當前，世情、國情、黨情正在發(fā)生廣泛而深刻的變化，黨的建設和宣傳思想文化工作面臨許多新情況新問題。這就要求我們必須正確處理好繼承與創(chuàng)新的關系，從習慣于按照計劃經(jīng)濟條件下抓宣傳思想文化工作的老思維老辦法中解放出來，大力推進基層宣傳思想文化工作創(chuàng)新。要適應時展潮流，善于借鑒吸收其他領域和國外有益經(jīng)驗，大力推進觀念創(chuàng)新。要適應宣傳思想文化工作對象、環(huán)境發(fā)生深刻變化，全方位推進宣傳思想文化工作體制機制、內(nèi)容形式和方法手段創(chuàng)新，激發(fā)全社會的文化創(chuàng)造活力。要適應人們精神需求、接受習慣的新變化，探索貼近群眾、服務群眾、引導群眾的新途徑新辦法，使宣傳思想文化工作更好地贏得群眾、贏得人心，常做常新、永葆生機。
1.中國精細化工的現(xiàn)狀和發(fā)展前景展望
2.精細化工過程控制技術的發(fā)展動向
3.以綠色化學理念貫穿精細化工專業(yè)課教學
4.精細化工廢水的污染特性分析及其控制策略
5.我國油脂化工、精細化工生產(chǎn)現(xiàn)狀與發(fā)展建議
6.從“十二五”規(guī)劃看中國精細化工行業(yè)發(fā)展趨勢
7.精細化工的發(fā)展趨勢以及如何發(fā)展綠色精細化工
8.精細化工專業(yè)實驗教學新模式的構建與實踐
9.固相有機合成及其在精細化工中的應用與前景
10.精細化工過程控制技術的重要發(fā)展趨勢
11.我國精細化工發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢
12.有機精細化工中間體的發(fā)展現(xiàn)狀及仿生催化氧化在中間體合成中的研究進展
13.精細化工發(fā)展前景以綠色精細化工的發(fā)展策略
14.現(xiàn)代煤化工產(chǎn)業(yè)的精細化發(fā)展
15.精細化工的現(xiàn)狀與發(fā)展
16.精細化工發(fā)展的關鍵技術——模型化、控制與優(yōu)化研究
17.我國精細化工行業(yè)存在的問題及對策
18.精細化工的發(fā)展趨勢以及如何發(fā)展綠色精細化工
19.我國精細化工行業(yè)現(xiàn)狀和“十三五”發(fā)展規(guī)劃
20.精細化工實驗教學改革的探索與實踐
21.廣東省精細化工發(fā)展現(xiàn)狀與對策
22.精細化工實驗教學改革與實踐
23.生物催化在精細化工產(chǎn)業(yè)中的應用(上)
24.淺談綠色精細化工關鍵技術
25.基于現(xiàn)代精細化工發(fā)展初探
26.對遼寧省精細化工產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃的建議
27.生物催化在精細化工產(chǎn)業(yè)中的應用(下)
28.我國精細化工產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢
29.晉煤集團精細化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景
30.淺談“十二五”期間精細化工發(fā)展方向
31.廣東省精細化工現(xiàn)狀與發(fā)展
32.論我國精細化工的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
33.精細化工課程群的整合及改革實踐
34.淺析我國精細化工的現(xiàn)狀與前景
35.精細化工領域過程系統(tǒng)工程技術研究發(fā)展趨勢探討
36.我國精細化工產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、存在的問題及其對策分析
37.21世紀精細化工的發(fā)展
38.精細化工的發(fā)展趨勢及關鍵技術
39.綠色精細化工可持續(xù)發(fā)展的關鍵技術
40.地方本科院校精細化工實驗教學改革研究
41.對中國精細化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點思考
42.精細化工的產(chǎn)業(yè)轉移與遼寧的比較優(yōu)勢
43.淺析精細化工產(chǎn)業(yè)對深圳經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要意義
44.精細化工專業(yè)課教學中的綠色化學探討
45.加快發(fā)展我國綠色精細化工
46.熱點精細化工中間體生產(chǎn)現(xiàn)狀和發(fā)展導向
47.淺議精細化工生產(chǎn)企業(yè)成本控制
48.精細化工過程控制技術及其發(fā)展趨勢
關鍵詞：多元化 戰(zhàn)略 分析
專業(yè)化與多元化的戰(zhàn)略選擇，長期困擾著很多創(chuàng)業(yè)者與企業(yè)家。眾多的案例似乎表明，專業(yè)化與多元化，都能成就一個公司。但有一個不爭的事實是，能夠成功地進行多元化戰(zhàn)略轉型的企業(yè)，在世界成功企業(yè)之林寥如星辰，且它們往往都先經(jīng)歷了專業(yè)化成熟發(fā)展的階段。令人擔憂的是，這些僅有的多元化成功案例，目前卻成為國內(nèi)多數(shù)企業(yè)紛紛效仿的對象、快速多元化擴張的借口。究其原因，除了國內(nèi)的市場經(jīng)濟發(fā)育程度等客觀因素之外，其根本原因還在于國內(nèi)企業(yè)過于關注多元化帶來的規(guī)模擴張本身，而沒有深入研究多元化成功企業(yè)的發(fā)展軌跡、管理經(jīng)驗，未能足夠重視企業(yè)內(nèi)在管理素質的提升，從根本上來說即是對實施多元化戰(zhàn)略的依據(jù)和應用條件沒有結合自身企業(yè)實際情況深入研究。本文將通過國內(nèi)外一些典型的企業(yè)多元化成功或失敗的案例研究，探討企業(yè)實施多元化戰(zhàn)略的依據(jù)和條件，以為國內(nèi)企業(yè)提供借鑒。
多元化戰(zhàn)略概述
企業(yè)多元化戰(zhàn)略是由著名的“產(chǎn)品-市場”戰(zhàn)略大師安索夫于20世紀50年代提出的。多元化經(jīng)營，也稱多樣化經(jīng)營、多角化經(jīng)營或跨行業(yè)經(jīng)營，指的是企業(yè)同時經(jīng)營兩種以上基本經(jīng)濟用途不同的產(chǎn)品或勞務的一種發(fā)展戰(zhàn)略，是企業(yè)為了獲得最大的經(jīng)濟效益和長期穩(wěn)定經(jīng)營，開發(fā)有潛力的產(chǎn)品，或通過吸收、合并其他行業(yè)的企業(yè)，以充實系列產(chǎn)品結構，或者豐富產(chǎn)品組合結構的一種經(jīng)營模式。美國學者戈特(Gort)認為，多元化是指企業(yè)產(chǎn)品的市場異質性，即企業(yè)的產(chǎn)品或服務跨一個以上產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方式或成長行為。從目前看，存在兩種截然不同的觀點：一種認為利用現(xiàn)有資源，開展多元化經(jīng)營，可以規(guī)避風險，實現(xiàn)資源共享，產(chǎn)生1+1>2的效果，是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的必由之路。另一種認為企業(yè)開展多元化經(jīng)營會造成人、財、物等資源分散，管理難度增加，效率下降。其實，多元化作為經(jīng)營戰(zhàn)略和方式而言，其本身并無優(yōu)劣之分。企業(yè)運用這種戰(zhàn)略，成敗的關鍵在于企業(yè)所處外部環(huán)境及所具備的內(nèi)部條件是否符合多元化經(jīng)營的要求。兩者相符，就能成功，否則，就會失敗。
多元化經(jīng)營的前提
成功的多元化戰(zhàn)略，需要具備以下兩個方面的基本條件：
（一）主營業(yè)務的充分發(fā)展：多元化戰(zhàn)略的基本前提
對于選擇多元化戰(zhàn)略的企業(yè)來說，穩(wěn)定而具有相當優(yōu)勢的主營業(yè)務是多元化經(jīng)營的前提。多元化意味著企業(yè)要進入新領域，由于對新領域的信息不完全以及缺乏相應專長，進入的風險往往較高，至少要承擔比在自己熟悉的主營業(yè)務領域更高的風險，加之企業(yè)不可能在新業(yè)務領域迅速取得理想的回報，來平衡新領域的高風險，所以，多元化經(jīng)營之初格外需要穩(wěn)定的保障和雄厚的實力支持，這不僅是多元化成功的前提條件，也是企業(yè)避免因多元化的風險而受到致命打擊的客觀要求。如果主營業(yè)務不佳，多元化就適得其反，企業(yè)不僅缺乏足夠的資源在新領域建立新優(yōu)勢，甚至會使原有的經(jīng)營領域受到牽連而直接威脅到企業(yè)的生存。
企業(yè)把主業(yè)做大，有了雄厚的實力和堅實的發(fā)展基礎，能經(jīng)受住國內(nèi)和國際市場的競爭考驗，多元化戰(zhàn)略的實施才能得到必要的資源支持，才能獲得成功的可能。所以，多元化經(jīng)營的一個最為基本的原則就是：主營業(yè)務領域的發(fā)展是第一位的，只有在主營業(yè)務的增長機會已經(jīng)明顯消失的情況下，多元化才有可能成為有意義的戰(zhàn)略選擇。否則，如果忽視自己的優(yōu)勢，而把過多的精力投向無優(yōu)勢且不熟悉的領域，同眾多對手競爭，無異于以己之短攻人之長。
（二）企業(yè)的核心競爭力：多元化戰(zhàn)略的生長點
不管企業(yè)實施何種形式的多元化，培養(yǎng)和壯大核心競爭力都至關重要。我們把企業(yè)競爭力中最為基本的，使整個企業(yè)具有長期穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢，使企業(yè)可以獲得長期穩(wěn)定的高于平均利潤水平的收益的競爭力，稱為企業(yè)的核心競爭力。企業(yè)應該通過保持和擴大企業(yè)自己所熟悉與擅長的主營業(yè)務，盡力擴展市場占有率以求規(guī)模經(jīng)濟效益最大化，把增強企業(yè)的核心競爭能力作為第一目標。在經(jīng)營領域的選擇上，首先確定自己的核心主營業(yè)務，并積極培養(yǎng)核心競爭力，以此為基礎，考慮多元化經(jīng)營。
核心競爭力是企業(yè)多元化戰(zhàn)略的基礎與靈魂。傳統(tǒng)的多元化公司由于過于重視戰(zhàn)略業(yè)務單位的業(yè)務組合，而忽視了核心競爭力的組合。然而核心競爭力才是公司進行多元化的基礎。核心競爭力是具有延展性的，具有打開多種產(chǎn)品的潛在市場、拓展新的行業(yè)領域的作用。核心產(chǎn)品是核心競爭力的外在表現(xiàn)，所以公司在市場上的競爭往往表現(xiàn)在以核心競爭力為基礎的核心產(chǎn)品的競爭。掌握了核心產(chǎn)品的市場主導地位，公司就比較容易從專業(yè)化公司轉變?yōu)槎嘣?jīng)營的公司實現(xiàn)范圍經(jīng)濟效應。
韋爾奇領導GE時提出了究竟要干什么的“三環(huán)”戰(zhàn)略：保留和增強核心圈、高科技圈和服務圈內(nèi)的企業(yè)競爭力，而對于三個圈外的企業(yè)，則要進行“調(diào)整、關閉和出售”。這一系列強化核心競爭力的策略最終使得GE取得了巨大的成功。
多元化經(jīng)營的戰(zhàn)略關聯(lián)開發(fā)
當企業(yè)具備進行多元化經(jīng)營的現(xiàn)實條件，選擇正確的多元化方向就成為決定企業(yè)多元化經(jīng)營成敗的關鍵。在此需要把握兩個原則：企業(yè)進入新的業(yè)務領域應該具有相當?shù)漠a(chǎn)業(yè)吸引力，而且必須與企業(yè)現(xiàn)有的主營業(yè)務和核心競爭力具備良好的戰(zhàn)略關聯(lián)。一般而言，當企業(yè)內(nèi)部不同業(yè)務單元之間可以通過分享共同的資源，組合相關的生產(chǎn)經(jīng)營活動，進行核心專長如技術開發(fā)專長、管理能力，以及品牌和市場營銷技巧的轉移，從而降低企業(yè)的成本，或使企業(yè)相關業(yè)務部門具有相對于競爭對手的差異化優(yōu)勢，則把企業(yè)業(yè)務部門之間的這種聯(lián)系，稱為戰(zhàn)略關聯(lián)(Strategicfits)。
對企業(yè)來說，戰(zhàn)略關聯(lián)的根本意義在于它可以使企業(yè)在某個領域建立起來的核心競爭力或競爭優(yōu)勢，比較容易地擴展到相關業(yè)務領域，從而擴大企業(yè)競爭優(yōu)勢的范圍和力度，從總體上提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢。另外，戰(zhàn)略關聯(lián)的存在，還能使企業(yè)通過業(yè)務單元間的生產(chǎn)經(jīng)營活動的重組獲得新的競爭優(yōu)勢。如果一個企業(yè)不同的業(yè)務單元在市場渠道、原材料采購或生產(chǎn)流程方面存在很高的重合(其實質是有形關聯(lián))，通過將有關的生產(chǎn)經(jīng)營活動組合在一起，就可以通過規(guī)模經(jīng)濟，有效地降低各個單元相關的成本，加強企業(yè)的低成本優(yōu)勢。
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戰(zhàn)略關聯(lián)對企業(yè)競爭力的重要性表明，在企業(yè)多元化戰(zhàn)略的實施中，能否建立有效的戰(zhàn)略關聯(lián)，是決定多元化成敗的核心因素之一。與原有業(yè)務領域戰(zhàn)略關聯(lián)程度的高低，是企業(yè)確定多元化方向的主要依據(jù)。一般來說，企業(yè)應該首先選擇那些與主營業(yè)務和已經(jīng)建立的核心競爭力關聯(lián)密切，容易獲得關聯(lián)優(yōu)勢的領域作為多元化的主要進入目標。根本原因在于，與關聯(lián)程度低的領域相比，進入高關聯(lián)度的領域更容易依托在主營業(yè)務領域建立起來的優(yōu)勢地位和核心競爭力，以較低的成本和風險建立優(yōu)勢地位。
海爾多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的脈絡是：首先堅持七年的冰箱專業(yè)化經(jīng)營，在管理、品牌、銷售服務等方面形成自己的核心競爭能力，在行業(yè)占領領頭羊位置。海爾從1992年開始，根據(jù)相關程度逐步從高度相關行業(yè)開始進入，然后向中度相關、無關行業(yè)展開。首先進入核心技術（制冷技術）同一、市場銷售渠道同一、用戶類型同一的冰柜和空調(diào)行業(yè)，逐步向家電與知識產(chǎn)業(yè)進軍。
實證研究發(fā)現(xiàn)，如果企業(yè)的多元化活動涉及的業(yè)務與自己的核心業(yè)務無戰(zhàn)略關聯(lián)，那么利潤率相對較低。邁克爾·波特(1987)對《財富》500強公司進行的研究表明，對于被收購的那些與它們的核心業(yè)務無戰(zhàn)略關聯(lián)的企業(yè)，這些公司大多不能很好地進行整合。在收購5年之后，70％以上的公司又把這些不相關的企業(yè)重新剝離出去。ITT在20世紀70年代通過大量的購并活動而形成了一個巨型企業(yè)集團，但最終卻陷入了困境，不得不分解為旅館、保險公司、汽車等一系列獨立的企業(yè)。因此，資產(chǎn)組合理論難以指導企業(yè)進行合理的多元化經(jīng)營，以單純的平衡現(xiàn)金流的要求，無法將不同的業(yè)務和產(chǎn)品有機地聯(lián)系在一起。
多元化經(jīng)營的橫向組織調(diào)整
對于多元化企業(yè)而言，不僅要恪守多元化業(yè)務與主營業(yè)務和核心競爭力關系的戰(zhàn)略原則，以解決企業(yè)多元化戰(zhàn)略實施的時機選擇和確定多元化的方向，而且要在此基礎上安排好各業(yè)務單元的戰(zhàn)略，尤其是原有業(yè)務單元和新業(yè)務單元之間的戰(zhàn)略，這也是決定多元化成敗的一大重要因素。
在很多情況下，多元化企業(yè)各關聯(lián)的業(yè)務單位都是以本部門的利益作為決策出發(fā)點的。由于部門利益與全局利益之間一些不可避免的矛盾，以及部門利益之間的“外部性”或“搭便車”問題，多元化企業(yè)往往會遇到一系列難以克服的組織障礙。企業(yè)還必須要將不同行業(yè)的管理模式、文化理念融合為一，以達到企業(yè)內(nèi)部運作方式的統(tǒng)一。
基于此，波特提出了“橫向組織”的概念，以指導多元化企業(yè)建立積極的組織機制，克服企業(yè)各部門之間內(nèi)在的蕭條和交流的困難，使多元化戰(zhàn)略得以有效實施。橫向組織的主要目的在于通過加強企業(yè)縱向組織結構中的業(yè)務單元的相互聯(lián)系，使縱向和橫向因素之間達到一種平衡，以盡可能地使戰(zhàn)略關聯(lián)的利益得到充分實現(xiàn)。根據(jù)這個要求，對于已經(jīng)進入多元化領域的企業(yè)來說，要在全面認識企業(yè)戰(zhàn)略關聯(lián)的內(nèi)容與形式的基礎上，將關聯(lián)度不高又缺乏發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務單元盡快進行分立和出售處理，然后注意根據(jù)上面提出的戰(zhàn)略組織原則加強企業(yè)內(nèi)部的橫向戰(zhàn)略聯(lián)系，以使存在于企業(yè)的戰(zhàn)略關聯(lián)得到必要的組織保證。對正準備進行多元化的企業(yè)來說，要在充分考慮主營業(yè)務發(fā)展情況、目標產(chǎn)業(yè)的吸引力及其與企業(yè)主營業(yè)務之間戰(zhàn)略關聯(lián)的基礎上，還要格外注意新業(yè)務單元在組織結構方面與本企業(yè)的相容性，并及早對本企業(yè)的組織結構進行必要的以增強其橫向兼容性為目的的調(diào)整，以使新業(yè)務單元在植入企業(yè)系統(tǒng)后， 能盡快在組織上與原有部門實現(xiàn)交融，從而降低企業(yè)重組成本。
多元化本身并沒有錯誤，通過多元化戰(zhàn)略獲得成功的企業(yè)，國內(nèi)外都有很好的例子，諸多失敗案例也并不能否定多元化戰(zhàn)略本身的戰(zhàn)略意義。只不過多元化戰(zhàn)略實施，就如前面分析，需要有主營業(yè)務的充分發(fā)展，積累了較強大的核心能力，選擇進入的是一個有吸引力的行業(yè)，新業(yè)務領域應該與現(xiàn)有主營業(yè)務和核心能力具備良好的戰(zhàn)略關聯(lián)等一定的前提條件，除此之外，還有其他很多諸如過剩的管理能力、過剩的現(xiàn)金流量、有利的政策環(huán)境等需要慎重考慮的因素，以避開其陷阱。
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