時間：2023-10-02 09:01:34
序論：在您撰寫加強農(nóng)產(chǎn)品品牌培育時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：地理標(biāo)志證明商標(biāo)；農(nóng)副產(chǎn)品；品牌；市場監(jiān)管
根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第十六條規(guī)定：地理標(biāo)志，是指標(biāo)示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志。證明商標(biāo)，是指由對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。”申請地理標(biāo)志證明商標(biāo)是目前國際上保護特色產(chǎn)品的一種通行做法，可以合理、充分地利用與保存自然資源、人文資源和地理遺產(chǎn)，有效保護優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品和促進特色行業(yè)發(fā)展。
山東章丘市的大蔥在注冊并使用“章丘大蔥”地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，其經(jīng)濟價值突顯，價格由注冊保護前的每公斤0.2—0.6元上升到1.2—5元，注冊保護后的價格是注冊前的2—5倍，每畝純收入在2000元以上。陜西洛川縣蘋果產(chǎn)業(yè)協(xié)會作為商標(biāo)持有人，把“洛川蘋果”注冊成為成為全縣的公用品牌，強化品牌經(jīng)營管理，政府支持協(xié)會全面負責(zé)有關(guān)品牌形象的塑造、標(biāo)準制訂、品牌推廣和宣傳保護等工作，按照“品牌、質(zhì)量、包裝、渠道四統(tǒng)一”的要求，授權(quán)使用品牌。經(jīng)過多方努力，目前 “洛川蘋果”品牌評估價值已達30.36億元人民幣。這些市場事實足以說明帶有地理標(biāo)志證明商標(biāo)的農(nóng)副產(chǎn)品能夠提高品牌附加值，增加農(nóng)副產(chǎn)品的經(jīng)濟效益，推廣地區(qū)精品，提高地理標(biāo)志商標(biāo)所在地區(qū)的知名度和影響力，通過地理標(biāo)志帶動特色經(jīng)濟及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，提升農(nóng)副產(chǎn)品的市場競爭力、促進經(jīng)濟發(fā)展都具有著極其重要的意義。
近年來，吉林省農(nóng)副產(chǎn)品立足地方優(yōu)勢，緊緊圍繞優(yōu)勢特色效益農(nóng)副產(chǎn)品全面推進商標(biāo)戰(zhàn)略，截止到2013年6月吉林省已擁有榆樹大米、集安邊條參、扶余老醋、萬昌大米、白城的草原紅牛等地理標(biāo)志證明商標(biāo)33件①?！皳崴扇藚ⅰ钡乩順?biāo)志商標(biāo)在通過正式注冊后，其品牌效應(yīng)得到了發(fā)揮，“撫松人參”產(chǎn)品的價格平均上漲了兩成，經(jīng)濟效益顯著提高。
雖然近些年來吉林省農(nóng)副產(chǎn)品的商標(biāo)數(shù)量增加的較快，但同吉林省特色的地理環(huán)境相比還相差很多，尤其是地理標(biāo)志農(nóng)副產(chǎn)品。目前，還有一部分管理部門和人員對于地理標(biāo)志證明商標(biāo)的重要性認識不夠，存在重視地理標(biāo)志證明商標(biāo)的注冊、輕視運用和管理的現(xiàn)象，同時應(yīng)給予農(nóng)副產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)發(fā)展建設(shè)的扶持和培育的工作不到位。少數(shù)企業(yè)經(jīng)營者對農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)的自我保護意思弱，維權(quán)意識淡薄，很多地理標(biāo)志注冊人沒有主動維權(quán)，不知如何維權(quán)，這對于吉林省農(nóng)副產(chǎn)品品牌的建設(shè)極為不利。吉林省的農(nóng)副產(chǎn)品是好，但知道的人群少，需求空間局限在國內(nèi)，局限在東北，局限在本省，有的僅僅局限在本縣，對特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度不夠，信息化水平低，使得需求空間沒有得到充分擴展。在宣傳上缺乏力度支持，地理標(biāo)志商標(biāo)的市場知曉度還有待提高。宣傳投入的各種資源數(shù)量不足，力度不夠，品牌應(yīng)該起到的的輻射作用遠遠沒有得到充分的發(fā)揮。很多特色農(nóng)產(chǎn)品沒有大規(guī)模的統(tǒng)一的策劃方案，沒有大范圍進行系統(tǒng)宣傳，對商家和消費者的影響面不能有效放大，導(dǎo)致社會影響力不大，知名度不高，農(nóng)業(yè)品牌的經(jīng)濟效益和社會效益未能充分體現(xiàn)。
地理標(biāo)志證明商標(biāo)是由這方區(qū)域的特殊地理因素促成的有這一區(qū)域特殊品質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品。要充分發(fā)揮地理標(biāo)志證明商標(biāo)應(yīng)該起到的作用，就必須加強管理和保護地理標(biāo)志的工作，從而實現(xiàn)有效的資源整合，提升吉林省農(nóng)副業(yè)企業(yè)的品牌競爭力，取得良好的經(jīng)濟效益和社會效益。
1. 加大宣傳地理標(biāo)志商標(biāo)的力度
多渠道宣傳造勢，可通過召開由涉農(nóng)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、農(nóng)戶參加的地理標(biāo)志證明商標(biāo)工作培育會，印發(fā)宣傳資料、現(xiàn)場咨詢等方式，多層次多角度宣傳地理標(biāo)志證明商標(biāo)有關(guān)知識和重大意義，提高申請的積極性。同時加強社會宣傳，充分發(fā)揮新聞媒體的作用，普及商標(biāo)及地理標(biāo)志知識，開展品牌宣傳，擴大社會影響，讓全社會都來關(guān)心、關(guān)注地理標(biāo)志證明商標(biāo)。增強全社會的品牌注冊意識和保護意識。
有針對性地進行農(nóng)副產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)的知識傳播，以提高全社會的品牌意識和知識。同時還可以借助于散發(fā)宣傳單、印制知識手冊，設(shè)立咨詢臺，制作展板等方式，在公共場合廣泛宣傳農(nóng)副產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)方面的相關(guān)知識，提高人們對地理標(biāo)志商標(biāo)的認識程度，深入理解農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)的積極作用，更多地掌握農(nóng)副產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)方面的知識；同時可以通過舉辦各類培訓(xùn)班開展宣傳，逐步建立地理標(biāo)志工作管理體系。培訓(xùn)可以分為普及培訓(xùn)和提升培訓(xùn)兩類，以滿足不同的被培訓(xùn)者的實際需求。另一方面要建立以政府為主導(dǎo)、由相關(guān)部門參加的宣傳工作體系，為地理標(biāo)志商標(biāo)工作的開展?fàn)I造良好的社會氛圍。
2.制定發(fā)展計劃，突出重點，積極推進申報工作
制定地理標(biāo)志商標(biāo)培育發(fā)展計劃，圍繞吉林省特色和優(yōu)勢資源，對商標(biāo)進行整合，促進優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源重組，形成地理標(biāo)志商標(biāo)的整體競爭力。同時結(jié)合發(fā)展實際，本著“突出重點，積極推進”的原則，規(guī)劃好地理標(biāo)志商標(biāo)申請工作節(jié)奏。所謂的突出重點對象是指那些具有較高知名度和悠久歷史，產(chǎn)品品質(zhì)特征突出，生產(chǎn)者數(shù)量較多的農(nóng)副產(chǎn)品，要積極指導(dǎo)申請其盡早申請地理標(biāo)志，以起到良好的示范作用，從而帶動后續(xù)其他農(nóng)副產(chǎn)品的地理標(biāo)志商標(biāo)申請工作的開展。積極鼓勵、引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會、專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣單位等作為申請人積極申報，強化品牌經(jīng)營管理。
3.完善地理標(biāo)志商標(biāo)工作機制
吉林省相關(guān)部門完善地理標(biāo)志商標(biāo)工作機制建設(shè)是加強地理標(biāo)志商標(biāo)的培育和發(fā)展工作得以順利進行的有力保障。將部門行為上升為政府行為，建立有效的領(lǐng)導(dǎo)機制，保障地理標(biāo)志商標(biāo)工作強有力的領(lǐng)導(dǎo)與指導(dǎo)。加強績效考評，把培育發(fā)展地理標(biāo)志商標(biāo)、納入對基層部門的績效考評之中，獎優(yōu)罰劣。建立有效的協(xié)調(diào)機制，密切協(xié)調(diào)配合，積極推進地理標(biāo)志商標(biāo)的注冊與保護工作，定期交流農(nóng)副產(chǎn)品地理標(biāo)志注冊與保護工作經(jīng)驗，查找問題，以促進地理標(biāo)志商標(biāo)工作的順利開展。下放商標(biāo)監(jiān)督管理權(quán)，建立責(zé)任到人的轄區(qū)監(jiān)管責(zé)任制。通過這些完善措施使吉林省農(nóng)副產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)得到充分、有效、合理、合法的運用。
4.加強地理標(biāo)志商標(biāo)的培育指導(dǎo)工作
進一步加大吉林省農(nóng)副產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)的培育力度，安排專人管理地理標(biāo)志商標(biāo)，建立地理標(biāo)志商標(biāo)檔案制度，進行跟蹤管理服務(wù)，通過指導(dǎo)使企業(yè)能夠進一步規(guī)范使用地理標(biāo)志證明商標(biāo)和專用標(biāo)志。
引導(dǎo)商標(biāo)使用者規(guī)范使用地理標(biāo)志商標(biāo)的許可行為，。通過制定完善的證明商標(biāo)使用規(guī)則、逐戶簽訂證明商標(biāo)使用責(zé)任書，進一步規(guī)范證明商標(biāo)的使用，提升管理水平。加強對注冊成員的指導(dǎo)力度，要督促注冊人盡快使用地理標(biāo)志商標(biāo)，并在使用過程中逐步規(guī)范使用行為，幫助其完善地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品的質(zhì)量、價格等各方面的管理制度，以提升地理標(biāo)志產(chǎn)品的形象和美譽度，增強市場競爭力。
5. 加大市場監(jiān)管力度，促進地理標(biāo)志產(chǎn)品的長遠發(fā)展
積極開展專項保護行動，加大市場監(jiān)管力度，可以通過巡查、集中整治以及專項檢查等方式，加大對吉林省農(nóng)副產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)的保護力度，嚴肅查處制售假冒偽劣地理標(biāo)志產(chǎn)品等違法行為，切實保護地理標(biāo)志商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益，為地理標(biāo)志商標(biāo)的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境，促進地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。
各職能部門要主動加強協(xié)作，對地理標(biāo)志產(chǎn)品從生產(chǎn)到流通實行全過程監(jiān)督管理，完善質(zhì)量監(jiān)測、備案等監(jiān)管制度，受到損害，阻礙了地理標(biāo)志的良性發(fā)展。為維護地理標(biāo)志產(chǎn)品的市場美譽度，提升品質(zhì)和聲譽做好保障工作，以促進吉林省地理標(biāo)志農(nóng)副產(chǎn)品的長遠發(fā)展，進而帶動吉林省經(jīng)濟的全面騰飛。（作者單位：長春大學(xué)）
為進一步提升農(nóng)產(chǎn)品綜合競爭力，更好地發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品品牌對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收致富的促進作用，結(jié)合我縣實際，現(xiàn)就進一步提升農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提出如下意見：
一、充分認識提升農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要意義
農(nóng)產(chǎn)品品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)成果的集中體現(xiàn)，是衡量現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)達程度的重要標(biāo)志。近年來，全縣各級農(nóng)業(yè)部門深入貫徹縣委縣政府推進品牌大縣建設(shè)的要求，大力實施農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，特色農(nóng)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)強勢推進，品牌農(nóng)業(yè)在全縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟總量中的比重不斷上升，全縣已建成市級以上品牌農(nóng)產(chǎn)品61只，其中省級以上28只，有力地提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益。但是面對國內(nèi)外市場競爭，我縣農(nóng)產(chǎn)品品牌仍存在小而散的情況，農(nóng)產(chǎn)品附加值不高，品牌發(fā)展不平衡，特別是精品名牌缺乏，制約著我縣農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)。提升農(nóng)產(chǎn)品品牌對于提高我縣農(nóng)產(chǎn)品的競爭力和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展具有重要的意義。
二、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的總體要求
（一）指導(dǎo)思想。以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，圍繞縣委“突出經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、致力科學(xué)發(fā)展”工作主題，堅持以農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社為主體，以市場為導(dǎo)向，以提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力為核心，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢和特色優(yōu)勢，著力打造一批具有較大影響力的區(qū)域品牌，發(fā)展一批具有較強競爭力和帶動力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，整合做大做強一批同類農(nóng)產(chǎn)品品牌，全面提升產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)和效益，為推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提業(yè)支撐。
（二）主要目標(biāo)。以做大做強品牌為目標(biāo)，努力提高品牌產(chǎn)品的市場占有率和覆蓋率。到2015年，農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、推廣和保護機制基本建立。全縣培育50個左右（其中新培育20個）省級以上農(nóng)產(chǎn)品品牌（省名牌、省著名商標(biāo)、省名牌農(nóng)產(chǎn)品等），培育和建成一批以品牌農(nóng)產(chǎn)品為主的規(guī)?；?、生態(tài)化、標(biāo)準化生產(chǎn)基地和加工龍頭企業(yè)，在糧食和蔬菜、畜禽、水產(chǎn)、花卉、茶葉、竹筍、干鮮果等七大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)中，形成產(chǎn)業(yè)集聚高、特色明顯、有一定技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢的十大品牌農(nóng)產(chǎn)品，品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值和市場占有率大幅提高。
三、加大農(nóng)產(chǎn)品品牌培育力度
（一）夯實農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建基礎(chǔ)。要圍繞優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，有效提高優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)、循環(huán)農(nóng)業(yè)等各種模式的規(guī)?；睾褪痉秷@區(qū)。通過基地、訂單、股份合作等途徑，以品牌為載體，將分散的千家萬戶聯(lián)合成利益共同體，大力推進“農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)（農(nóng)民專業(yè)合作社）+品牌+基地+農(nóng)戶”的一體化經(jīng)營發(fā)展模式，實現(xiàn)品牌化經(jīng)營，提高產(chǎn)品規(guī)模效益和市場化水平。支持生產(chǎn)經(jīng)營主體建立產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準體系和產(chǎn)品質(zhì)量管理體系，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準化生產(chǎn)、安全化管理。支持生產(chǎn)經(jīng)營主體積極取得“三品”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品）品質(zhì)認證和QS、ISO9001、HACCP、GAP等質(zhì)量管理認證。
（二）推進農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊。堅持“同一區(qū)域、同一產(chǎn)業(yè)、同一品牌、同一商標(biāo)”的導(dǎo)向，加強農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊和品牌產(chǎn)品建設(shè)的管理和指導(dǎo)，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、營銷大戶、種養(yǎng)大戶等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者主體增強商標(biāo)意識，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)在出口國積極申報注冊商標(biāo)，取得商標(biāo)國際保護，避免出口風(fēng)險，增強國際競爭力。
（三）培育發(fā)展區(qū)域品牌。通過現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)上促進企業(yè)和品牌的合理布局，著力打造具有地方特色的區(qū)域品牌。對有明顯的產(chǎn)品特色和地方優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品，做好證明商標(biāo)的培育和推廣運用工作。鼓勵支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會等加強協(xié)作，對有歷史文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品和具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，積極申報農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記和地理標(biāo)志證明商標(biāo)，做到成熟一個推薦申報一個。實現(xiàn)培育一個地理標(biāo)志產(chǎn)品，建設(shè)一個農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌、帶動一片產(chǎn)業(yè)、富裕一方群眾。
（四）加強品牌認定的指導(dǎo)和服務(wù)。鼓勵和支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會申報各類農(nóng)產(chǎn)品品牌的認定，包括名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)等。按照認定的程序和要求，積極地做好指導(dǎo)和服務(wù)工作。
四、優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的配套服務(wù)
（一）加強農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳。運用各種手段，加強對農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳和推介。通過各種媒體進行宣傳報導(dǎo)、形象推介、廣告宣傳等，擴大對農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳力度。充分利用各種展銷會、農(nóng)博會、推介會等公共平臺打響農(nóng)產(chǎn)品品牌。進一步舉辦好每年一次的全縣農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會，開展農(nóng)產(chǎn)品品牌和農(nóng)產(chǎn)品包裝評選活動，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時，重視產(chǎn)品的外觀包裝。積極推進品牌農(nóng)產(chǎn)品專賣店、專銷柜、放心店建設(shè)，不斷提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的影響力和輻射面。
（二）建立健全品牌保護機制。增強企業(yè)的品牌保護意識，建立市場監(jiān)控體系，防止出現(xiàn)假冒偽劣、以次充好的現(xiàn)象。與工商、質(zhì)監(jiān)等部門加強合作，共亨有關(guān)信息，積極開展多部門的聯(lián)合打假活動，建立健全農(nóng)產(chǎn)品品牌保護執(zhí)法聯(lián)動機制，加強監(jiān)管，規(guī)范秩序，維護品牌企業(yè)的合法權(quán)益。
（三）完善品牌建設(shè)服務(wù)體系。鼓勵行業(yè)協(xié)會和中介組織為品牌創(chuàng)建企業(yè)提供信息咨詢、認證咨詢、品牌推介等服務(wù)，建立品牌建設(shè)公共服務(wù)平臺。辦好縣農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)中心，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品市場信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，全方位開展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷信息的收集整理、分析預(yù)測、研究等工作，提高對市場供求變化的快速反應(yīng)能力，引導(dǎo)企業(yè)、基地、農(nóng)民按照市場需求組織生產(chǎn)經(jīng)營。支持品牌企業(yè)組建產(chǎn)銷聯(lián)盟，協(xié)作拓展國內(nèi)外市場，形成互利共贏格局。
（四）積極引導(dǎo)品牌整合。鼓勵同類農(nóng)產(chǎn)品進行品牌整合，小品牌整合成大品牌，促進品牌做大做強，改變品牌小而散的狀況。今后，在縣內(nèi)同類產(chǎn)品中，原則上支持重點品牌，在政策上引導(dǎo)品牌整合。
（五）完善保障機制。有關(guān)資源要素保障方面對農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)給予傾斜。在農(nóng)業(yè)基地建設(shè)、區(qū)域綜合開發(fā)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)業(yè)科技進步等項目安排實施中，要積極扶持鼓勵農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。在用地、人才、資金等方面予以支持。
以質(zhì)量為核心，以農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收為目標(biāo)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢和特色優(yōu)勢，強化政府引導(dǎo)和扶持，推進特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、市場化運作，培育一批特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，提高品牌影響力，促進黃河三角洲高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展。
二、任務(wù)目標(biāo)
以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟組織、行業(yè)協(xié)會為載體，以加強主體培育、品牌創(chuàng)建、質(zhì)量認證等為重點，推動特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育。2013年，新注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)20個，認證無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品等“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品40個以上，并積極爭創(chuàng)省級、國家級名牌農(nóng)產(chǎn)品。
三、實施內(nèi)容
（一）發(fā)展壯大專業(yè)合作經(jīng)濟組織。引導(dǎo)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟組織大力推進農(nóng)業(yè)標(biāo)準化生產(chǎn)，建立健全投入品登記使用管理制度和生產(chǎn)操作規(guī)程，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全全程控制和可追溯制度，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。
（二）鼓勵支持特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建。強化特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、經(jīng)營農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和專業(yè)合作經(jīng)濟組織、行業(yè)協(xié)會等生產(chǎn)經(jīng)營主體的品牌意識，鼓勵其積極進行商標(biāo)注冊，創(chuàng)建自己的品牌。引導(dǎo)和扶持種類相同、品質(zhì)相近的特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟組織等整合農(nóng)產(chǎn)品品牌資源，統(tǒng)一注冊或使用“黃河口”等地理標(biāo)志商標(biāo)，統(tǒng)一包裝和標(biāo)識，統(tǒng)一生產(chǎn)、加工和質(zhì)量標(biāo)準，解決品牌“亂、雜、弱”的現(xiàn)狀。支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)申報和推介馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，提升品牌知名度。
（三）強化特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證。堅持“數(shù)量與質(zhì)量并重、認證與監(jiān)管并舉”的工作方針，嚴格執(zhí)行和落實好各項工作管理制度，支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟組織等申報“三品一標(biāo)”認證以及GAP等出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)爭取HACCP、ISO9001等相關(guān)認證，對獲得“三品一標(biāo)”及進口國質(zhì)量認證的龍頭企業(yè)或?qū)I(yè)合作經(jīng)濟組織給予獎勵。
（四）著力開拓農(nóng)產(chǎn)品國內(nèi)外市場。充分利用各類媒體以及國內(nèi)國際展示、展銷等活動開展特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介，提高“黃河口”特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品知名度和市場占有率。推進農(nóng)業(yè)對外貿(mào)易與交流合作，提高農(nóng)業(yè)外向度，在保持農(nóng)產(chǎn)品出口穩(wěn)步增長的同時，擴大精深加工和高附加值農(nóng)產(chǎn)品的出口規(guī)模。
四、實施進度
（一）準備階段:1月——5月，分析我市特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)狀，制定實施方案，落實工作任務(wù)。
（二）實施階段：6月——11月，開展生產(chǎn)主體培育、品牌創(chuàng)建、質(zhì)量認證和市場開拓等工作。
（三）總結(jié)驗收階段：12月，對全市特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育情況進行總結(jié)驗收。
五、資金安排
全年安排特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育資金100萬元，其中：
（一）“三品一標(biāo)”認證及進口國質(zhì)量認證獎勵40萬元；
（二）特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品市場開拓經(jīng)費60萬元。組織農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)和專業(yè)合作經(jīng)濟組織參加第十一屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、第二屆中國（濟南）國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、2013黃河三角洲國際生態(tài)農(nóng)業(yè)博覽會等大型農(nóng)產(chǎn)品展示交易會，開拓國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場，提高特優(yōu)產(chǎn)品知名度。
六、保障措施
（一）加強組織領(lǐng)導(dǎo)。各級農(nóng)業(yè)部門要把特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育作為推進國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)的重要措施來抓，制定完善工作方案，加大工作推進力度，確保取得實效。充分挖掘特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品資源，加大對特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟組織的幫扶力度，以爭創(chuàng)名牌、中國名牌產(chǎn)品為目標(biāo)，集中培育一批知名品牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品。同時，積極協(xié)調(diào)工商、質(zhì)監(jiān)等有關(guān)部門單位為農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟組織等注冊商標(biāo)、申報名牌產(chǎn)品、國際認證等提供幫助。
（二）加強農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳和保護。鼓勵獲得農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證的企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟組織帶包裝標(biāo)識上市，打好產(chǎn)品無公害、綠色和有機牌，提高消費者認可度，拓寬產(chǎn)品增值空間。組織開展農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”使用情況檢查，用法律手段保護品牌產(chǎn)品的合法利益，防止假冒偽劣產(chǎn)品沖擊市場，調(diào)動和保護農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體創(chuàng)名牌的積極性。
準確把握農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的發(fā)展方向
掌握基本內(nèi)涵。要充分明確由政府（政府部門）或非盈利機構(gòu)管理的質(zhì)量邊界清晰和標(biāo)志監(jiān)管嚴格的公用品牌（質(zhì)量標(biāo)識）對企業(yè)品牌的支撐作用，堅持走依托公用品牌戰(zhàn)略性資源推進企業(yè)品牌發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)捷徑。要充分發(fā)揮我國政府管理的無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志（簡稱“三品一標(biāo)”）等農(nóng)產(chǎn)品公用品牌作用，支持各類農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體依托“三品一標(biāo)”品牌發(fā)展企業(yè)品牌，引導(dǎo)企業(yè)品牌通過綠色食品、有機食品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌走向國際化。要充分運用現(xiàn)代品牌要素改造提升地方傳統(tǒng)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，打造區(qū)域公用品牌，發(fā)展區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟。
理清工作思路。緊緊圍繞推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這個主線，以特色農(nóng)業(yè)資源和產(chǎn)業(yè)為依托，以創(chuàng)新為動力，以市場需求為導(dǎo)向，以提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力為中心，著力打造一批特色突出、美譽度高、市場競爭力強的河南農(nóng)產(chǎn)品品牌。以農(nóng)產(chǎn)品品牌化推進農(nóng)業(yè)區(qū)域化布局、標(biāo)準化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，加快農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)品牌大省轉(zhuǎn)變步伐，促進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌品質(zhì)和價值鏈，增加有效供給，提高農(nóng)產(chǎn)品供給體系的質(zhì)量和效率，走出一條具有河南特色的品牌強農(nóng)興農(nóng)之路。
把握基本原則。堅持市場導(dǎo)向。充分依靠市場手段動員要素、激發(fā)活力，主動適應(yīng)城鄉(xiāng)居民多樣化、個性化的消費需求，依托各地農(nóng)業(yè)資源稟賦、地域文化、產(chǎn)業(yè)特色和發(fā)展基礎(chǔ)，進行有效的品牌定位、形象塑造和傳播，大力提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力和競爭力，創(chuàng)建培育一批具有中原特色的國際化農(nóng)產(chǎn)品品牌。
堅持企業(yè)主體。引導(dǎo)各類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體強化品牌意識，依托農(nóng)業(yè)公共品牌創(chuàng)立和培育自身企業(yè)品牌，形成公用品牌支撐企業(yè)品牌、企業(yè)品牌豐富公用品牌的良好格局，廣泛拓展品牌農(nóng)產(chǎn)品消費市場，積極打造以品牌價值為核心的新型農(nóng)業(yè)，培育一批在全國有影響力的品牌農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。
堅持政府引導(dǎo)。加強政策體系建設(shè)，加大財政和金融扶持力度，完善品牌培育機制，創(chuàng)造有利于發(fā)展品牌的社會環(huán)境，營造依法誠信經(jīng)營氛圍，努力形成全社會重視、支持和保護品牌建設(shè)的良好格局。
堅持質(zhì)量效益。圍繞質(zhì)量興農(nóng)，實施農(nóng)業(yè)標(biāo)準化戰(zhàn)略，突出優(yōu)質(zhì)、安全、綠色導(dǎo)向，健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全標(biāo)準體系，最大限度地實現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟效益和社會效益，促進農(nóng)民增收。
夯實工作基礎(chǔ)。大力推進公用品牌認證。支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體申請“三品一標(biāo)”認證，通過公用品牌認證推進農(nóng)業(yè)標(biāo)準化建設(shè)，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，最大限度地實現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟效益和社會效益，促進農(nóng)民增收。
大力挖掘優(yōu)勢資源。深入挖掘中原五千年農(nóng)耕文化資源和良好的綠色生態(tài)資源，大力培育培育區(qū)域公用品牌，大力支持農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體依托區(qū)域公用品牌發(fā)展優(yōu)質(zhì)、安全、個性化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，大力推廣“區(qū)域公用品牌或農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志+綠色食品（有機食品、無公害農(nóng)產(chǎn)品）+企業(yè)品牌”的品牌發(fā)展模式，構(gòu)建完整的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌經(jīng)濟鏈。
大力開展基地創(chuàng)建。在推進無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認定的基礎(chǔ)上，大力推動開展規(guī)?；臒o公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地創(chuàng)建。穩(wěn)步推動全國綠色食品原料標(biāo)準化基地、有機農(nóng)業(yè)示范基地、綠色食品一二三產(chǎn)業(yè)融合示范園和國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護示范樣板創(chuàng)建。通過示范輻射帶動，擴大農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)濟效應(yīng)。
積極開展農(nóng)業(yè)品牌推進年活動。通過舉辦豐富多彩的品牌創(chuàng)建活動，激發(fā)全社會參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性，凝聚各方共識，提振發(fā)展信心，加速建設(shè)進程，確保農(nóng)業(yè)品牌工作取得實質(zhì)性進展。
認真落實農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的保障措施
加強組織領(lǐng)導(dǎo)。建立農(nóng)業(yè)部門牽頭、有關(guān)部門參加的聯(lián)席推進機制，協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的開展。工商等部門要加強農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)管理，防止商標(biāo)惡意搶注和侵權(quán)行為。其他有關(guān)部門要根據(jù)職責(zé)分工，密切協(xié)作配合，構(gòu)建“政府推動、企業(yè)主動、市場拉動、社會參與”的良性互動格局。各級政府要把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作納入農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作議程，建立工作機制，明確發(fā)展目標(biāo)，制定具體措施，定期研究品牌建設(shè)工作。全省上下，齊心協(xié)力，共同推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作。
搞好頂層設(shè)計。按照“統(tǒng)籌規(guī)劃、明確責(zé)任、密切配合、全面推進”的原則，河南省農(nóng)業(yè)廳牽頭負責(zé)制訂全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)總體規(guī)劃和實施方案。各市、縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）要結(jié)合本區(qū)域的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和特色產(chǎn)品，分別做好各自的規(guī)劃，明確目標(biāo)任務(wù)，形成特色鮮明、比較優(yōu)勢突出的品牌布局，做到全省上下聯(lián)動，目標(biāo)一致，行動統(tǒng)一。
優(yōu)化扶持政策。堅持公共財政導(dǎo)向，積極整合現(xiàn)有資金，優(yōu)化支出結(jié)構(gòu)，大力支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作。發(fā)改、食藥、國土、交通、質(zhì)監(jiān)、工商、稅務(wù)等部門要認真落實各項優(yōu)惠政策，主動搞好服務(wù)。金融機構(gòu)要向企業(yè)提供以農(nóng)產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等質(zhì)押貸款。各地要加大財政支持力度，不斷完善以獎代補政策，支持農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場發(fā)展公用品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)。河南全省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營投資項目，要投向獲得農(nóng)產(chǎn)品公用品牌認證的農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場。各級龍頭企業(yè)、示范合作社和示范場等，申報和評價過程中都要把獲得農(nóng)產(chǎn)品公共品牌認證作為前置條件。各類涉農(nóng)培訓(xùn)，都要把農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建納入教學(xué)內(nèi)容。切實提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體品牌創(chuàng)建意識和拓展能力，促進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。完善“省長質(zhì)量獎”評選辦法，擴大品牌農(nóng)業(yè)在“省長質(zhì)量獎”中所占比例，推進河南農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和品牌影響力提升。
為深入貫徹落實全市“學(xué)蘇北精神、促濟寧跨越”動員大會和中央、省委今年1號文件精神，整合特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，打造地方名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌群體，提升名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品知名度和市場競爭力，在全市實施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)略，現(xiàn)提出如下意見：
一、充分認識實施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)略的重要意義
農(nóng)產(chǎn)品品牌是衡量農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平的重要標(biāo)志，是農(nóng)產(chǎn)品進入市場的重要標(biāo)簽。在農(nóng)產(chǎn)品市場國際化、高端化、品牌化快速推進的新形勢下，全面實施品牌帶動戰(zhàn)略，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，是促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段，是推進農(nóng)產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)換代升級的重要力量，是優(yōu)化調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效途徑，是提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和市場競爭力的迫切要求，也是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的重要舉措。各級各有關(guān)部門要充分認識實施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)略的重大意義和重要作用，進一步增強責(zé)任感和緊迫感，把實施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)略作為加快發(fā)展和提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)整體水平的關(guān)鍵舉措，采取有效措施強力推進，務(wù)求取得新突破。
二、總體要求和任務(wù)目標(biāo)
（一）總體要求。堅持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，按照“突出重點產(chǎn)品、打造知名品牌”的要求，以微山漁湖產(chǎn)品、魚臺大米和杞柳編織品、金鄉(xiāng)大蒜和小米、嘉祥小尾寒羊和山藥、鄒城食用菌和黃金梨、任城苗木和甜瓜、泗水優(yōu)質(zhì)西瓜、汶上蘆花雞、梁山魯西黃牛等傳統(tǒng)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品為重點，以全面提高特色優(yōu)質(zhì)和傳統(tǒng)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平和競爭力為目標(biāo)，以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織和農(nóng)民經(jīng)紀人隊伍為載體，以市內(nèi)外經(jīng)貿(mào)洽談會和農(nóng)產(chǎn)品展銷博覽會為平臺,以培養(yǎng)農(nóng)民經(jīng)紀人、經(jīng)銷商和搞好農(nóng)產(chǎn)品營銷推介為手段，堅持“企業(yè)主體，市場導(dǎo)向，政府推動，重點培育，創(chuàng)保并舉”的原則，大力推進標(biāo)準化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、市場化運作，提高我市農(nóng)產(chǎn)品品牌上市率，支持做大做強名牌農(nóng)產(chǎn)品，提高我市農(nóng)產(chǎn)品附加值、市場競爭力，打造享譽海內(nèi)外的孔孟之鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)。
（二）任務(wù)目標(biāo)。通過實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，建立起較為完善的農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護體系，培育更多具有較強市場競爭力、影響力和輻射帶動力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。到20__年，全市新增山東省著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品30個以上，新增全國馳名商標(biāo)2個，新完成綠色、有機食品認證150個，在淡水產(chǎn)品、大蒜圓蔥、食用菌、肉鴨蛋鴨、苗木杞柳等十大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品中形成4—6個區(qū)域性優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品大品牌，培育出一批生產(chǎn)規(guī)模大、標(biāo)準化水平高、競爭實力強的知名品牌和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。
三、工作措施
實施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)略，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，應(yīng)從創(chuàng)建品牌、保護品牌、發(fā)展品牌多個層次上下功夫，突出抓好八個環(huán)節(jié)的工作。
（一）大力實施農(nóng)業(yè)標(biāo)準化生產(chǎn)，夯實農(nóng)業(yè)品牌基礎(chǔ)。質(zhì)量是品牌農(nóng)業(yè)的根本。以健全完善農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準推廣應(yīng)用體系為重點，加快推進農(nóng)業(yè)標(biāo)準化。通過制定和實施農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個環(huán)節(jié)的技術(shù)標(biāo)準和操作規(guī)范，實行全程質(zhì)量標(biāo)準控制。著力抓好農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準化種養(yǎng)基地建設(shè)，把創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)與推進農(nóng)業(yè)品牌培育戰(zhàn)略有機結(jié)合。做到質(zhì)量有標(biāo)準、生產(chǎn)有規(guī)范、過程有監(jiān)測、銷售有標(biāo)志、市場有監(jiān)管，打牢農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展基礎(chǔ)。
（二）著力推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，培育農(nóng)業(yè)品牌主體。龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織和農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會是農(nóng)業(yè)品牌培育經(jīng)營的主體。各地要培育、扶持有較強開發(fā)加工能力和市場拓展能力的龍頭企業(yè)，圍繞優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，建立農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織和專業(yè)協(xié)會，引導(dǎo)企業(yè)與農(nóng)戶之間建立穩(wěn)定的產(chǎn)銷合同和服務(wù)契約，實現(xiàn)小生產(chǎn)與大市場的有效對接。
（三）扎實開展農(nóng)產(chǎn)品“三品”認證，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。把開展無公害、綠色和有機農(nóng)產(chǎn)品認證，作為農(nóng)業(yè)品牌培育的重要基礎(chǔ)。按照“統(tǒng)一規(guī)范、簡便快捷”的原則，大力發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品，加快產(chǎn)地認定和產(chǎn)品認證步伐。根據(jù)國際通行規(guī)則和國際市場需求，依托農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)和優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，加快發(fā)展綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品。
（四）鼓勵支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌上市。推進農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊是農(nóng)業(yè)品牌化工作的重要環(huán)節(jié)。不斷增強企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織、經(jīng)紀人、種養(yǎng)專業(yè)戶等生產(chǎn)經(jīng)營主體的商標(biāo)意識，鼓勵支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊。重視特色農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊，防止商標(biāo)惡意搶注和侵權(quán)行為。加強與工商部門的協(xié)調(diào)與溝通，切實幫助農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體解決商標(biāo)注冊和商標(biāo)保護中遇到的困難和問題。
（五）積極開展名牌農(nóng)產(chǎn)品推薦認定工作，樹立良好品牌信譽和形象。積極組織開展名牌農(nóng)產(chǎn)品評選認定推薦工作。嚴格操作規(guī)范和程序，確保名牌農(nóng)產(chǎn)品評選認定的公信力和權(quán)威性。整合現(xiàn)有地方農(nóng)產(chǎn)品品牌資源，通過評選認定，推出一批影響大、效益好、輻射帶動強的名牌農(nóng)產(chǎn)品。
（六）加大營銷推介力度，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品市場影響力。品牌營銷推介是將品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢，實現(xiàn)品牌效益的重要措施。各地對認定的名牌農(nóng)產(chǎn)品，通過參加博覽會和展銷等系列活動，利用電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體，積極推介和宣傳品牌，擴大地方名牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度、市場競爭力和占有率。
（七）強化監(jiān)督管理，確保農(nóng)產(chǎn)品品牌培育健康發(fā)展。依法保護品牌，維護品牌的質(zhì)量、信譽和形象，是保障農(nóng)產(chǎn)品品牌工作健康發(fā)展的關(guān)鍵。各級各有關(guān)部門要建立健全相關(guān)法規(guī)制度，加強監(jiān)督檢查，對違法違規(guī)者要及時曝光，依法懲處；對恪守信用者進行表彰獎勵。品牌主體要強化自律意識，切實加強品牌質(zhì)量保證與誠信體系建設(shè)，不斷提高產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營管理水平，依法經(jīng)營品牌，自覺維護品牌形象。
（八）建立農(nóng)村經(jīng)濟信息網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)筑農(nóng)產(chǎn)品信息平臺。為不斷提高我市品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場影響力，加快建立功能齊全、高效快捷、覆蓋面廣的市、縣（市區(qū)）、鄉(xiāng)三級農(nóng)村經(jīng)濟信息網(wǎng)絡(luò)體系。建立名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品資源、農(nóng)產(chǎn)品加工營銷企業(yè)、經(jīng)紀人與經(jīng)銷商隊伍數(shù)據(jù)庫；及時搜集整理和分析預(yù)測國內(nèi)外名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品市場需求動態(tài)；定期各地名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)情況和供求信息，宣傳推介名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，指導(dǎo)品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，促進品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷有效對接，促進品牌農(nóng)產(chǎn)品順暢銷售。
四、組織領(lǐng)導(dǎo)
（一）加強組織領(lǐng)導(dǎo)。為切實加強對農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作的領(lǐng)導(dǎo)，市里成立由市委、市政府分管領(lǐng)導(dǎo)任組長，市農(nóng)辦、市財政局、市工商局、市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、市農(nóng)業(yè)局、市
關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；地理標(biāo)志；品牌培育
中圖分類號：F32 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1008-4428（2016）05-17 -02
農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是長期的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和百姓生活中形成的地方優(yōu)良物質(zhì)文化財富，實行農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記制度，對優(yōu)質(zhì)、特色的農(nóng)產(chǎn)品進行地理標(biāo)志保護，是合理利用與保護農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)耕文化的現(xiàn)實要求，有利于培育地方主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，形成有利于知識產(chǎn)權(quán)保護的地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。地理標(biāo)志產(chǎn)品保護制度是入世后國際組織都必須保證地理標(biāo)志的使用應(yīng)遵循的既定法規(guī)。2014年全國地理標(biāo)志產(chǎn)品登記注冊數(shù)量已達4576個，其中絕大部分是農(nóng)產(chǎn)品。南京是六朝古都，具有悠久的歷史和燦爛的文化，形成了許多具有濃厚地域特點的農(nóng)副土特產(chǎn)品。在南京已獲得的6個地理標(biāo)志保護產(chǎn)品中，有5個屬農(nóng)產(chǎn)品范圍。
南京市的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護工作雖然取得一些成效，但對農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌的保護和培育并不理想，與同類的省會城市相比還有不小的差距。除去地理位置外，也還有不足之處，存在的現(xiàn)狀應(yīng)引起重視。
一、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌培育和維護，內(nèi)在動力不足
經(jīng)政府和一些農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志生產(chǎn)企業(yè)的努力，南京市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品已有一定的品牌效應(yīng)，但是還缺乏共同維護地理標(biāo)志品牌而應(yīng)付出的主動性。一些農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志生產(chǎn)企業(yè)和農(nóng)戶只著眼于眼前利益，對農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌培育意識不充分，也不積極申請使用地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志。僅僅靠政府扶持，沒有全體生產(chǎn)者的主動參與，已經(jīng)很難對不斷增長的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌進行有效的維護和培育。
二、地理標(biāo)志產(chǎn)品保護管理重疊，政出多門
目前我國的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認證有三個部門都在管理：國家農(nóng)業(yè)部、國家工商總局、國家質(zhì)檢總局。這三個部門均依據(jù)各自相關(guān)法律法規(guī)和規(guī)章、監(jiān)督管理辦法進行地理標(biāo)志產(chǎn)品的資質(zhì)認定，各自的認定又出現(xiàn)交叉重疊，形成地理標(biāo)志產(chǎn)品的多頭認定、多頭管理的現(xiàn)象。
三、市場誠信機制缺乏，消費環(huán)境不健全，假冒偽劣產(chǎn)品打擊不力，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌形象受損
消費者無從鑒別地理標(biāo)志保護農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)劣、真假，存在購買假冒偽劣產(chǎn)品的風(fēng)險，也無法關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌建設(shè)，市場農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌認可度尚不盡人意。
四、地理標(biāo)志缺乏嚴格有效的行政執(zhí)法打假管理機制，打擊假冒侵權(quán)措施不力是制約我國實施及利用地理標(biāo)志的最大障礙之一
在市場監(jiān)管和行政執(zhí)法上面受管理權(quán)限影響，三個地理標(biāo)志保護產(chǎn)品認定管理部門，目前還沒有有效的協(xié)調(diào)機制，在打擊假冒侵權(quán)上形不成合力。打假不力，直接影響了地理標(biāo)志產(chǎn)品在市場上的聲譽。
五、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量評價體系及質(zhì)量監(jiān)管體系缺乏，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊
由于我市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的利益?zhèn)€體眾多，質(zhì)量把關(guān)一般都不嚴，很難進行標(biāo)準化生產(chǎn)。各生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)還沒有形成嚴密的質(zhì)量監(jiān)管體系，也缺乏相應(yīng)的組織進行規(guī)范化管理，影響了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的聲譽。
另外南京全面推行城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，土地的經(jīng)營規(guī)模不斷縮小，加之很多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)費用居高不下，也對相關(guān)地理標(biāo)志保護農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和發(fā)展造成一定的影響。
我國加入WTO以來，國家對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的保護逐漸重視?！吨腥A人民共和國農(nóng)業(yè)法》中規(guī)定了“符合規(guī)定產(chǎn)地及生產(chǎn)規(guī)范要求的農(nóng)產(chǎn)品可以依照有關(guān)法律或者行政法規(guī)的規(guī)定申請使用農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”“國家保護植物新品種、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志等知識產(chǎn)權(quán)”。國家又了《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》，并在國家相關(guān)農(nóng)業(yè)發(fā)展的文件中提出加大農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)和地理標(biāo)志保護力度和培育名牌農(nóng)產(chǎn)品，加強農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護等要求。
農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志屬于涉農(nóng)知識產(chǎn)權(quán)范疇，代表著農(nóng)產(chǎn)品的獨特質(zhì)量和信譽等與原產(chǎn)地相關(guān)的產(chǎn)品特征，在市場上有很大吸引力，容易引起消費者對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌認可，是增加農(nóng)民收入的重要途徑之一，已成為我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟工作一個新的亮點和增長點。作為中國六大古都之一的南京，歷史悠久，文化遺存眾多，文化積淀深厚。歷代“南京人”在這塊土地上辛勤勞動，創(chuàng)造了不少具有特色的自然與人文的地方民俗及與飲食文化相關(guān)的優(yōu)秀農(nóng)副產(chǎn)品，除已獲得地理標(biāo)志保護的鹽水鴨、雨花茶等幾個優(yōu)良產(chǎn)品外，還有南京湖熟板鴨，江寧橫溪西瓜，高淳炻器，六合的豬頭肉、富硒米、活珠子、水芹、龍袍蟹黃包，溧水洪藍玉帶糕，江浦橋林茶干等。培育和申報地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是促進我市農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的有效途徑。為有效培育南京市的農(nóng)產(chǎn)品“地理標(biāo)志”資源，推進農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展，建議從以下方面入手：
（一）明確農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護管理的牽頭部門
農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的認證和保護是一項政策性、技術(shù)性很強的工作，農(nóng)業(yè)主管部門無論是在農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護地域的認定、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)規(guī)范的制定和評價方面，還是在農(nóng)產(chǎn)品的檢驗檢測上，都已基本配套齊全，且國家對農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護和利用在政策、資金等方面予以支持，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志使用不收取使用費。故建議由農(nóng)業(yè)部門牽頭統(tǒng)一管理農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護工作。
（二）政府部門應(yīng)充分認識地理標(biāo)志保護產(chǎn)品的重要性和特殊性
鼓勵和扶持發(fā)展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是政府行為，是農(nóng)業(yè)主管部門的重要職責(zé)。首先，地理標(biāo)志產(chǎn)品大都是農(nóng)產(chǎn)品及其加工產(chǎn)品，受益主體是廣大農(nóng)民。其次，地理標(biāo)志產(chǎn)品有助于提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準化、規(guī)范化程度和產(chǎn)業(yè)化進程。再有，地理標(biāo)志是一個巨大的無形資產(chǎn)，其地域內(nèi)涵還會成為宣傳城市形象的名片和地方經(jīng)濟發(fā)展的亮點。因此培育發(fā)展地理標(biāo)志產(chǎn)品，對于保護當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，發(fā)展農(nóng)業(yè)自主品牌，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、增加農(nóng)民收入，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展和社會主義新農(nóng)村建設(shè)具有極其重要的意義。
（三）制定好地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品培育和申報規(guī)劃
《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》要求地方政府應(yīng)將農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護和利用納入本地區(qū)的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃中，并在政策、資金等方面予以支持。市農(nóng)業(yè)部門可對具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品進行梳理，摸清本市“地理標(biāo)志”資源的狀況，對農(nóng)副土特產(chǎn)品的產(chǎn)、銷和經(jīng)濟效益等情況進行調(diào)查分析，研究發(fā)掘、培育地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的可行性。在此基礎(chǔ)上會同市相關(guān)部門擬定本市地理標(biāo)志保護產(chǎn)品申報規(guī)劃和鼓勵政策，形成促進農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的政策體系。
（四）加大對培育申報地理標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)費扶持
農(nóng)業(yè)部門應(yīng)加大財政補貼，列出專項資金，作為加強對“地理標(biāo)志”這類具有知識產(chǎn)權(quán)的農(nóng)副品牌產(chǎn)品的引導(dǎo)、扶持、培育的專項經(jīng)費，一旦地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品申報成功，將使農(nóng)民長期受益。同時對申請使用“地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志”的生產(chǎn)加工企業(yè)和農(nóng)戶應(yīng)給予一定的扶持補貼，以調(diào)動企業(yè)和農(nóng)戶使用專用地理產(chǎn)品標(biāo)志、創(chuàng)品牌農(nóng)產(chǎn)品的積極性。
（五）維護農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者利益，做好綜合管理和服務(wù)引導(dǎo)。
農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護在我國尚屬于起步階段，相關(guān)的保護措施和法律法規(guī)制度還不夠完善，不可避免地存在許多不足之處。如何有效地培育和保護我市具有傳統(tǒng)地方特色的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，維護“地方特色產(chǎn)品”在消費者中的良好聲譽，還需政府各相關(guān)部門形成抓好綜合管理的合力。只有強化管理，才能最大限度地發(fā)揮效益。
一要嚴格打假和依法實施保護。農(nóng)業(yè)部門應(yīng)協(xié)同公安、工商、質(zhì)檢、行業(yè)協(xié)會等各部門的力量，運用地理標(biāo)志法律保護制度，聯(lián)動打假，信息共享，重拳打擊偽造假冒和侵權(quán)，提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護和管理模式的有效性，提升地理標(biāo)志保護產(chǎn)品的誠信收益。
二要加強對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量管理。質(zhì)量是品牌的生命線，沒有優(yōu)質(zhì)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品就培育不出知名度高的農(nóng)產(chǎn)品品牌。農(nóng)業(yè)部門應(yīng)對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品加強質(zhì)量監(jiān)管，建立和完善地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量評價體系及質(zhì)量監(jiān)管體系，同時還應(yīng)提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)戶的質(zhì)量意識、品牌質(zhì)量意識，強化精品意識、市場意識和競爭意識，積極申請使用專用地理標(biāo)志，嚴格按標(biāo)準和技術(shù)規(guī)范加工和生產(chǎn)，確保地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量及其他原產(chǎn)地特征，維護我市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽。
三要深化服務(wù)，分類引導(dǎo)。農(nóng)業(yè)部門對農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌培育要加強指導(dǎo)，配套“農(nóng)產(chǎn)品公司+農(nóng)戶+標(biāo)準化”的產(chǎn)業(yè)化模式，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，引導(dǎo)企業(yè)和農(nóng)民轉(zhuǎn)變觀念，鼓勵差異化競爭，以效益促發(fā)展，不斷提高品牌經(jīng)營的自主意識，通過集體努力來培育和發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，發(fā)揮電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)，開發(fā)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品旅游休閑功能，以南京特殊人文歷史文化和生態(tài)景觀作為開發(fā)旅游業(yè)的優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)綜合創(chuàng)收。
四要加大宣傳，營造農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌氛圍。政府有關(guān)部門要有針對性地對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的特點進行宣傳，可在新聞媒體和互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)本市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品小專欄，發(fā)掘南京地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的歷史和民俗文化內(nèi)涵。農(nóng)業(yè)和商貿(mào)部門還要搭好地理標(biāo)志特色農(nóng)副產(chǎn)品與市場消費者信息溝通的橋梁。如高淳區(qū)政府搭臺，每年舉辦固城湖螃蟹節(jié)，螃蟹產(chǎn)量從上世紀九十年代的156噸增加到如今的1.6萬噸，螃蟹銷售收入從966萬元增加到16億多。螃蟹養(yǎng)殖業(yè)從業(yè)人員超過5萬人。政府的宣傳推動影響力很大。
讓具備地方特色的農(nóng)產(chǎn)品申報國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品，培育、維護農(nóng)產(chǎn)品品牌，彰顯獨特品質(zhì)，不僅可提高我市農(nóng)產(chǎn)品的知名度和附加值，提高市場競爭力，實現(xiàn)增值增收，還有利于深入開發(fā)南京農(nóng)業(yè)地理資源，提高農(nóng)民的生產(chǎn)積極性和收入水平。愿培育申報地理標(biāo)志保護產(chǎn)品能為南京市創(chuàng)造出更多的農(nóng)產(chǎn)品增值、企業(yè)獲利、農(nóng)民增收受益的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌。
參考文獻：
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作者簡介：
一、充分認識實施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)略的重要意義
農(nóng)產(chǎn)品品牌是衡量農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平的重要標(biāo)志，是農(nóng)產(chǎn)品進入市場的重要標(biāo)簽。
在農(nóng)產(chǎn)品市場國際化、高端化、品牌化快速推進的新形勢下，全面實施品牌帶動戰(zhàn)略，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，是促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段，是推進農(nóng)產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)換代升級的重要力量，是優(yōu)化調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效途徑，是提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和市場競爭力的迫切要求，也是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的重要舉措。各級各有關(guān)部門要充分認識實施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)略的重大意義和重要作用，進一步增強責(zé)任感和緊迫感，把實施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)略作為加快發(fā)展和提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)整體水平的關(guān)鍵舉措，采取有效措施強力推進，務(wù)求取得新突破。
二、總體要求和任務(wù)目標(biāo)
（一）總體要求。堅持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，按照“突出重點產(chǎn)品、打造知名品牌”的要求，以微山漁湖產(chǎn)品、魚臺大米和杞柳編織品、金鄉(xiāng)大蒜和小米、嘉祥小尾寒羊和山藥、鄒城食用菌和黃金梨、任城苗木和甜瓜、泗水優(yōu)質(zhì)西瓜、汶上蘆花雞、梁山魯西黃牛等傳統(tǒng)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品為重點，以全面提高特色優(yōu)質(zhì)和傳統(tǒng)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平和競爭力為目標(biāo)，以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織和農(nóng)民經(jīng)紀人隊伍為載體，以市內(nèi)外經(jīng)貿(mào)洽談會和農(nóng)產(chǎn)品展銷博覽會為平臺,以培養(yǎng)農(nóng)民經(jīng)紀人、經(jīng)銷商和搞好農(nóng)產(chǎn)品營銷推介為手段，堅持“企業(yè)主體，市場導(dǎo)向，政府推動，重點培育，創(chuàng)保并舉”的原則，大力推進標(biāo)準化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、市場化運作，提高我市農(nóng)產(chǎn)品品牌上市率，支持做大做強名牌農(nóng)產(chǎn)品，提高我市農(nóng)產(chǎn)品附加值、市場競爭力，打造享譽海內(nèi)外的孔孟之鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)。
（二）任務(wù)目標(biāo)。通過實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，建立起較為完善的農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護體系，培育更多具有較強市場競爭力、影響力和輻射帶動力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。到2010年，全市新增*省著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品*個以上，新增全國馳名商標(biāo)*個，新完成綠色、有機食品認證*個，在淡水產(chǎn)品、大蒜圓蔥、食用菌、肉鴨蛋鴨、苗木杞柳等十大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品中形成4—*個區(qū)域性優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品大品牌，培育出一批生產(chǎn)規(guī)模大、標(biāo)準化水平高、競爭實力強的知名品牌和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。
三、工作措施
實施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)略，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，應(yīng)從創(chuàng)建品牌、保護品牌、發(fā)展品牌多個層次上下功夫，突出抓好八個環(huán)節(jié)的工作。
（一）大力實施農(nóng)業(yè)標(biāo)準化生產(chǎn)，夯實農(nóng)業(yè)品牌基礎(chǔ)。質(zhì)量是品牌農(nóng)業(yè)的根本。以健全完善農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準推廣應(yīng)用體系為重點，加快推進農(nóng)業(yè)標(biāo)準化。通過制定和實施農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個環(huán)節(jié)的技術(shù)標(biāo)準和操作規(guī)范，實行全程質(zhì)量標(biāo)準控制。著力抓好農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準化種養(yǎng)基地建設(shè)，把創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)與推進農(nóng)業(yè)品牌培育戰(zhàn)略有機結(jié)合。做到質(zhì)量有標(biāo)準、生產(chǎn)有規(guī)范、過程有監(jiān)測、銷售有標(biāo)志、市場有監(jiān)管，打牢農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展基礎(chǔ)。
（二）著力推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，培育農(nóng)業(yè)品牌主體。龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織和農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會是農(nóng)業(yè)品牌培育經(jīng)營的主體。各地要培育、扶持有較強開發(fā)加工能力和市場拓展能力的龍頭企業(yè)，圍繞優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，建立農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織和專業(yè)協(xié)會，引導(dǎo)企業(yè)與農(nóng)戶之間建立穩(wěn)定的產(chǎn)銷合同和服務(wù)契約，實現(xiàn)小生產(chǎn)與大市場的有效對接。
（三）扎實開展農(nóng)產(chǎn)品“三品”認證，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。把開展無公害、綠色和有機農(nóng)產(chǎn)品認證，作為農(nóng)業(yè)品牌培育的重要基礎(chǔ)。按照“統(tǒng)一規(guī)范、簡便快捷”的原則，大力發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品，加快產(chǎn)地認定和產(chǎn)品認證步伐。根據(jù)國際通行規(guī)則和國際市場需求，依托農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)和優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，加快發(fā)展綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品。
（四）鼓勵支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌上市。推進農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊是農(nóng)業(yè)品牌化工作的重要環(huán)節(jié)。不斷增強企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織、經(jīng)紀人、種養(yǎng)專業(yè)戶等生產(chǎn)經(jīng)營主體的商標(biāo)意識，鼓勵支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊。重視特色農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊，防止商標(biāo)惡意搶注和侵權(quán)行為。加強與工商部門的協(xié)調(diào)與溝通，切實幫助農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體解決商標(biāo)注冊和商標(biāo)保護中遇到的困難和問題。
（五）積極開展名牌農(nóng)產(chǎn)品推薦認定工作，樹立良好品牌信譽和形象。積極組織開展名牌農(nóng)產(chǎn)品評選認定推薦工作。嚴格操作規(guī)范和程序，確保名牌農(nóng)產(chǎn)品評選認定的公信力和權(quán)威性。整合現(xiàn)有地方農(nóng)產(chǎn)品品牌資源，通過評選認定，推出一批影響大、效益好、輻射帶動強的名牌農(nóng)產(chǎn)品。
（六）加大營銷推介力度，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品市場影響力。品牌營銷推介是將品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢，實現(xiàn)品牌效益的重要措施。各地對認定的名牌農(nóng)產(chǎn)品，通過參加博覽會和展銷等系列活動，利用電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體，積極推介和宣傳品牌，擴大地方名牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度、市場競爭力和占有率。
（七）強化監(jiān)督管理，確保農(nóng)產(chǎn)品品牌培育健康發(fā)展。依法保護品牌，維護品牌的質(zhì)量、信譽和形象，是保障農(nóng)產(chǎn)品品牌工作健康發(fā)展的關(guān)鍵。各級各有關(guān)部門要建立健全相關(guān)法規(guī)制度，加強監(jiān)督檢查，對違法違規(guī)者要及時曝光，依法懲處；對恪守信用者進行表彰獎勵。品牌主體要強化自律意識，切實加強品牌質(zhì)量保證與誠信體系建設(shè)，不斷提高產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營管理水平，依法經(jīng)營品牌，自覺維護品牌形象。
（八）建立農(nóng)村經(jīng)濟信息網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)筑農(nóng)產(chǎn)品信息平臺。為不斷提高我市品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場影響力，加快建立功能齊全、高效快捷、覆蓋面廣的市、縣（市區(qū)）、鄉(xiāng)三級農(nóng)村經(jīng)濟信息網(wǎng)絡(luò)體系。建立名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品資源、農(nóng)產(chǎn)品加工營銷企業(yè)、經(jīng)紀人與經(jīng)銷商隊伍數(shù)據(jù)庫；及時搜集整理和分析預(yù)測國內(nèi)外名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品市場需求動態(tài)；定期各地名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)情況和供求信息，宣傳推介名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，指導(dǎo)品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，促進品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷有效對接，促進品牌農(nóng)產(chǎn)品順暢銷售。
四、組織領(lǐng)導(dǎo)
（一）加強組織領(lǐng)導(dǎo)。為切實加強對農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作的領(lǐng)導(dǎo)，市里成立由市委、市政府分管領(lǐng)導(dǎo)任組長，市農(nóng)辦、市財政局、市工商局、市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、市農(nóng)業(yè)局、市林業(yè)局、市畜牧、市漁業(yè)局、市環(huán)保局等單位和有關(guān)縣市區(qū)分管負責(zé)同志為成員的農(nóng)產(chǎn)品品牌培育推進工作領(lǐng)導(dǎo)小組，領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在市委農(nóng)工辦（市政府農(nóng)辦）。
負責(zé)整個活動的組織協(xié)調(diào)和調(diào)度指導(dǎo)。建立政府推動、企業(yè)主體、市場拉動，以品牌促營銷、以營銷興產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)促增收的工作運行機制，扎實推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和新農(nóng)村建設(shè)。
