時(shí)間：2023-09-24 10:50:42
序論：在您撰寫(xiě)網(wǎng)上娛樂(lè)方式時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
訊：情人節(jié)將至，同樣由傳統(tǒng)零售企業(yè)走向線上的國(guó)美在線與蘇寧易購(gòu)，不約而同選擇了利用愛(ài)情電影進(jìn)行營(yíng)銷推廣，上演了一場(chǎng)精彩對(duì)臺(tái)戲。國(guó)美在線贊助偶像明星杜淳穎兒主演的《誰(shuí)說(shuō)我們不會(huì)愛(ài)》，蘇寧易購(gòu)則贊助陳思成佟麗婭夫婦主演的《北京愛(ài)情故事》電影版，將電商戰(zhàn)火從春節(jié)燒到了情人節(jié)，從互聯(lián)網(wǎng)燒到了影視圈。
據(jù)悉，作為《誰(shuí)說(shuō)我們不會(huì)愛(ài)》的獨(dú)家電商合作品牌，國(guó)美在線將于2月9日至14日，同《誰(shuí)說(shuō)我們不會(huì)愛(ài)》及以真金低價(jià)位為理念的黃金品牌多邊金都聯(lián)合推出情人節(jié)“真金示愛(ài)，星傳諾言”的活動(dòng)，口號(hào)為“你送心意我表白”?；顒?dòng)期間，凡在國(guó)美在線購(gòu)買(mǎi)多邊金都產(chǎn)品滿2999元的消費(fèi)者，在微博上貼出自己的表白內(nèi)容與表白對(duì)象，并@國(guó)美在線，均可獲得影片主創(chuàng)杜淳、穎兒在微博上幫忙高調(diào)傳情的機(jī)會(huì)。
網(wǎng)友尋找紫薇說(shuō)：“愛(ài)不是索取，愛(ài)是付出。愛(ài)不是激情，愛(ài)是平凡。我想對(duì)你說(shuō)：感謝你，讓我擁有了一段刻骨銘心的愛(ài)情，我會(huì)用心經(jīng)營(yíng)我們幸福的日子！我們的愛(ài)，開(kāi)始即永恒！”氣氛溫馨甜蜜。網(wǎng)友文藝范的清新女則稱：“每個(gè)女孩都幻想著與自己的Mr.Right一見(jiàn)鐘情，而他正是這樣闖進(jìn)我的生命旅程。四年的相知相守，他那小小的傲氣，暖暖的關(guān)懷，大大的寬容，偶爾的孩子氣依然令我著迷。親愛(ài)的，一路走來(lái)雖然偶有坎坷，但我堅(jiān)信和你會(huì)這樣一直幸福下去?！?/p>
國(guó)美在線相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與電影《誰(shuí)說(shuō)我們不會(huì)愛(ài)》在品牌植入、活動(dòng)宣傳、聯(lián)合推廣等多個(gè)層面達(dá)成獨(dú)家合作。電商營(yíng)銷之戰(zhàn)其實(shí)就是看誰(shuí)更能抓住用戶的心理，千年難遇的“愛(ài)你一世”年“愛(ài)一世”日，情侶們除了燭光晚餐，進(jìn)影院看一場(chǎng)愛(ài)情電影或許是很多人的選擇，美蘇兩家敏銳地抓住這個(gè)商機(jī)。實(shí)際上，這不是兩家初次涉足電影營(yíng)銷，此前馮紹峰倪妮主演的《我想和你好好的》就有國(guó)美的植入廣告，而蘇寧則在王力宏章子怡主演的《非常完美》中頻繁出現(xiàn)。
事實(shí)上，近兩年包括京東、一號(hào)店等電商紛紛試水娛樂(lè)營(yíng)銷，開(kāi)啟了電商與影視合作的先例。曾經(jīng)在家電領(lǐng)域斗得你死我活的美蘇，此次情人節(jié)又在大銀幕上互相PK。在這個(gè)娛樂(lè)至上的年代，或許會(huì)有越來(lái)越多的電商加入娛樂(lè)營(yíng)銷的行列。未來(lái)電商得用戶者得天下，目光流向哪里，金錢(qián)就流向哪里，眼球經(jīng)濟(jì)未必不是一條脫穎而出之路。（來(lái)源：TechWeb）
[關(guān)鍵詞]大學(xué)；娛樂(lè)；網(wǎng)絡(luò)；傳統(tǒng)方式
大學(xué)期間的學(xué)生還沒(méi)有很強(qiáng)的就業(yè)意識(shí)，上學(xué)的費(fèi)用多來(lái)自于父母，也沒(méi)有經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。充足的課余時(shí)間就為娛樂(lè)創(chuàng)造了條件。娛樂(lè)活動(dòng)是人們有意識(shí)地追求精神平衡、精神休息的手段。在互聯(lián)網(wǎng)無(wú)處不在的年代，大學(xué)生的娛樂(lè)生活更加的豐富多彩，成為大學(xué)生活中打發(fā)時(shí)間的主要方式。那大學(xué)期間都有哪些娛樂(lè)方式呢？
一、網(wǎng)上娛樂(lè)
1.網(wǎng)上現(xiàn)狀及前景。網(wǎng)略?shī)蕵?lè)是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而形成的新的娛樂(lè)方式，在CNNIC第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，學(xué)生依然是作為最大的群體而存在，占比25.5%。而且截至2013年12月，高中及以上學(xué)歷人群中互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)到較高水平。
2.網(wǎng)上娛樂(lè)方式。網(wǎng)上娛樂(lè)的方式有很多種，其中最有人氣的就是網(wǎng)略游戲、網(wǎng)略購(gòu)物、網(wǎng)略視頻、網(wǎng)略音樂(lè)、電子書(shū)等。
3.娛樂(lè)設(shè)備。上網(wǎng)設(shè)備主要是手機(jī)和電腦。隨著科技的發(fā)展，智能手機(jī)價(jià)格的下降，3G網(wǎng)略和無(wú)線網(wǎng)略的普及，促使手機(jī)成為大學(xué)生必備的網(wǎng)上工具。手機(jī)普及度相對(duì)于電腦而言較高，適用于一些小型的游戲，而且便于攜帶，可以隨時(shí)隨地的聊天、聽(tīng)音樂(lè)，給大家?guī)?lái)很大的便利。而電腦體積上相對(duì)較大，一般放在宿舍。據(jù)調(diào)查，2013年上半年全國(guó)大學(xué)生電腦普及率為80%。而且很多人認(rèn)為電腦尤其是筆記本電腦是在大學(xué)期間用于大學(xué)生在宿舍時(shí)娛樂(lè)的不可或缺的工具。
4.娛樂(lè)地點(diǎn)。大學(xué)生娛樂(lè)地點(diǎn)一般為以下三種：一是在宿舍，二是在學(xué)校機(jī)房，三是在學(xué)校附近的網(wǎng)吧。隨著電腦的普及率提高，大學(xué)生上網(wǎng)場(chǎng)所一般選在宿舍。如果玩大型游戲，或是宿舍網(wǎng)速不好，那么學(xué)校機(jī)房和網(wǎng)吧就會(huì)是很好的選擇。手機(jī)體型較小，所以上網(wǎng)地點(diǎn)不固定。
二、傳統(tǒng)娛樂(lè)
1.傳統(tǒng)娛樂(lè)分類。首先，傳統(tǒng)娛樂(lè)是指沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的常規(guī)娛樂(lè)。按有沒(méi)有制度規(guī)定分類，大學(xué)期間的娛樂(lè)方式可分為課內(nèi)和課外兩種，但這兩種之間并不是孤立而存在的。其次，課內(nèi)的娛樂(lè)活動(dòng)主要為了響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，由學(xué)校組織與安排，并以保障實(shí)施來(lái)開(kāi)展的。活動(dòng)設(shè)計(jì)主要采用興趣與鍛煉相結(jié)合的方式，以團(tuán)體的形式，按學(xué)生的自己的意愿挑選選修課，進(jìn)而進(jìn)行定向的培養(yǎng)，例如足球、羽毛球、乒乓球、舞劍、太極……課外的娛樂(lè)則是學(xué)生自發(fā)組織的娛樂(lè)活動(dòng)。一般包括團(tuán)體和個(gè)人兩種。團(tuán)體的多人娛樂(lè)一般表現(xiàn)為社團(tuán)的各種活動(dòng)與晚會(huì)，個(gè)人的娛樂(lè)方式則是多種多樣。旅游、鍛煉身體、參加課外活動(dòng)、購(gòu)物、K歌、看書(shū)、玩牌、聚會(huì)、輪滑、街舞……不論是課內(nèi)還是課課外，我們僅僅是為了更好的理解而對(duì)娛樂(lè)的項(xiàng)目進(jìn)行簡(jiǎn)單的分類，并不是將兩者完全的割裂開(kāi)來(lái)。
2.娛樂(lè)偏好。與很多人想法有出入的是，讀書(shū)并不是大學(xué)生的主要娛樂(lè)方式。以濟(jì)南為例，在2012年的1000人的調(diào)查中，67.6%的學(xué)生閱讀平均時(shí)間在1小時(shí)以下。按照性別來(lái)分，課余時(shí)間，男同學(xué)偏向于進(jìn)行一些體育活動(dòng)、聚會(huì)吃飯，或是在宿舍打打牌、玩玩網(wǎng)游、進(jìn)行短途旅行；而女生則是喜歡逛街、繡十字繡、跳繩轉(zhuǎn)呼啦圈、打羽毛球、街舞、輪滑等偏女性化或是男女皆可的的活動(dòng)。
3.娛樂(lè)設(shè)備。一方面是學(xué)校公用的健身器材，如籃球筐單雙杠，有些則是學(xué)生為了自己使用而自費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的小型便于攜帶的用品如乒乓球籃球等。
三、兩者間的比較
1.娛樂(lè)用時(shí)。終端設(shè)備的普及為網(wǎng)上娛樂(lè)提供了條件，學(xué)校相對(duì)寬松的管理模式又為大學(xué)生提供了較多的空閑時(shí)間。所以網(wǎng)上娛樂(lè)相對(duì)于傳統(tǒng)的娛樂(lè)方式更受到大學(xué)生的歡迎，用時(shí)很長(zhǎng)。據(jù)調(diào)查，大學(xué)生在看看新聞、信箱、網(wǎng)上聊天、網(wǎng)上游戲等主要內(nèi)容中利用互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的占的比例最高，40%以上。男生上網(wǎng)時(shí)間大部分分布在1至5小時(shí)之間。而女生上網(wǎng)時(shí)間大約在3至5小時(shí)之間。在好幾個(gè)大學(xué)的調(diào)查比較中，傳統(tǒng)的娛樂(lè)活動(dòng)中男生與女生相比要多一些，但是在課外的活動(dòng)時(shí)間一般沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)時(shí)間長(zhǎng)。
2.運(yùn)用偏好。從網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)上講，男生平均的上網(wǎng)時(shí)間比女生要多。一般有網(wǎng)略游戲聊天聽(tīng)音樂(lè)等等方式。其中網(wǎng)略游戲受到大多數(shù)的男同學(xué)歡迎。而女生則偏向于像連連看這樣的小型游戲，網(wǎng)購(gòu)、電子書(shū)也是她們的最愛(ài)。傳統(tǒng)方式上來(lái)說(shuō)，男生的娛樂(lè)方式主要是體育活動(dòng)，偶爾去K歌、健健身。而女生則傾向于逛街、去格子鋪。
3.娛樂(lè)地點(diǎn)。網(wǎng)上娛樂(lè)因?yàn)樾枰W(wǎng)絡(luò)設(shè)備所以上網(wǎng)地點(diǎn)相對(duì)固定。而傳統(tǒng)的娛樂(lè)方式則沒(méi)有太多的約束，像街舞、象棋、籃球等活動(dòng)既可以在室內(nèi)也可以在室外。
總結(jié)
通過(guò)對(duì)以上的描述與比較，我們了解到，與大學(xué)期間網(wǎng)略?shī)蕵?lè)相比，傳統(tǒng)娛樂(lè)的歡迎度大不如前。隨之而來(lái)的，就是大學(xué)生的身心健康問(wèn)題，比如視力變差，身質(zhì)因缺乏鍛煉變?nèi)醯鹊?。繼、教育部、國(guó)家體育總局、全國(guó)學(xué)聯(lián)在《通知》中，決定從2014年開(kāi)始，在全國(guó)高校范圍內(nèi)全面啟動(dòng)和廣泛開(kāi)展大學(xué)生“走下網(wǎng)絡(luò)、走出宿舍、走向操場(chǎng)”主題群眾性課外體育鍛煉活動(dòng)之后。怎么控制上網(wǎng)時(shí)間，怎么去調(diào)節(jié)網(wǎng)略與傳統(tǒng)娛樂(lè)方式之間的平衡，我們又該發(fā)起怎樣的活動(dòng)去改變現(xiàn)在的娛樂(lè)現(xiàn)狀，都值得去深思去探索。
參考文獻(xiàn)
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在網(wǎng)上服務(wù)平臺(tái)部分,亦由微軟率先于2002年開(kāi)設(shè)Xbox Live,供Xbox與后來(lái)的Xbox360用戶使用;索尼電腦娛樂(lè)(Sony Computer Entertainment,SCE)于2006年開(kāi)設(shè)PlayStation Network(PSN),供PS3與PSP用戶使用;任天堂(Nintendo)亦于2006年開(kāi)設(shè)Wii Connect 24,供Wii使用。
微軟篇
在這幾家用游戲機(jī)廠商中,最早發(fā)展網(wǎng)上影視服務(wù)的是微軟,自2006年11月起在美國(guó)市場(chǎng)推出影視節(jié)目下載服務(wù),Xbox與Xbox 360用戶可在Xbox Live中的Xbox Live Marketplace購(gòu)買(mǎi)影視節(jié)目。
微軟與美國(guó)CBS、MTV Networks、Paramount Pictures、Turner Broadcasting System、Ultimate Fighting Championship、Warner Bros等節(jié)目制作商合作,電視節(jié)目經(jīng)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)下載取得,電影則通過(guò)網(wǎng)上租賃方式取得。收費(fèi)方式以單集或單片計(jì)算,標(biāo)清電視節(jié)目約2美元/集,高清約3美元/集,標(biāo)清電影約3~4美元/部,高清約4.5~6美元/部。
微軟自1997年并購(gòu)Web TV公司起,即開(kāi)始布局網(wǎng)絡(luò)電視,然而其研發(fā)名為《Microsoft TV IPTV Edition》(MSTV)的IPTV軟件平臺(tái),直到2006年才在各區(qū)域市場(chǎng)爭(zhēng)取到電信運(yùn)營(yíng)商的采購(gòu)。
隨后,微軟將MSTV整合家用游戲機(jī)之中,在2007年4月上市的Xbox360 Elite,不但可連網(wǎng),更具備機(jī)頂盒(STB)功能。微軟在此基礎(chǔ)上,陸續(xù)與美國(guó)AT&T、英國(guó)BT、法國(guó)T-Online等電信運(yùn)營(yíng)商合作,通過(guò)Xbox360在各區(qū)域市場(chǎng)推出IPTV服務(wù)。
除了與電信運(yùn)營(yíng)商合作推出IPTV服務(wù)之外,自2008年11月起,微軟與網(wǎng)上影視服務(wù)平臺(tái)Netflix合作推出《Xbox Live Video Store》,在美國(guó)市場(chǎng)提供Xbox Live金會(huì)員電視節(jié)目及電影節(jié)目下載服務(wù)。
微軟選擇與Netflix合作,主要是因?yàn)镹etflix掌握豐富的影視節(jié)目,title數(shù)超過(guò)3萬(wàn)部,且Netflix提供網(wǎng)上串流服務(wù),用戶可即選即播,有別以往需先上網(wǎng)下載才可收看的方式。在收費(fèi)方式上亦有別以往,Xbox Live將此服務(wù)納入金會(huì)員才可享有的服務(wù),而金會(huì)員必須支付50美元/年。
除了美國(guó)市場(chǎng),微軟更將影視服務(wù)擴(kuò)及歐洲市場(chǎng),與英國(guó)衛(wèi)星電視Sky合作,于2009年秋季宣布即將針對(duì)英國(guó)與愛(ài)爾蘭市場(chǎng)的Xbox360用戶,推出體育、音樂(lè)、兒童節(jié)目以及電影等影視服務(wù)。
索尼電腦娛樂(lè)篇
索尼電腦娛樂(lè)于2006年11月推出PS3,即有意將PS3塑造成家庭影音娛樂(lè)裝置,因而內(nèi)置BD Player,但節(jié)目不足的問(wèn)題始終存在。
為爭(zhēng)取更多節(jié)目,索尼電腦娛樂(lè)與微軟無(wú)異,于2007年11月推出具備機(jī)頂盒功能的PS3,以圖與各區(qū)域市場(chǎng)的電信運(yùn)營(yíng)商合作,推出IPTV服務(wù)。例如在韓國(guó)市場(chǎng)內(nèi),與韓國(guó)第一大電信運(yùn)營(yíng)商KT合作,通過(guò)PS3提供IPTV服務(wù)。
自2008年7月起,索尼電腦娛樂(lè)與美商FOX、MGM、Disney、Paramount及索尼的子公司Sony Pictures Entertainment等節(jié)目制作商合作,針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的PS3及PSP用戶推出網(wǎng)上影視下載服務(wù)。用戶可在PSN中的Playstation Store購(gòu)買(mǎi)影視節(jié)目。電視節(jié)目經(jīng)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)下載取得,電影經(jīng)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)下載或通過(guò)網(wǎng)上租賃方式取得,收費(fèi)方式以單集或單部計(jì)算,電視節(jié)目下載約2美元/集,電影下載約10~15美元/部,電影租賃約3~6美元/部。
到了2009年,索尼電腦娛樂(lè)亦選擇與Netflix合作,于11月起針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)用戶推出網(wǎng)上影視串流服務(wù),可隨選隨播。由于PS3具備上網(wǎng)功能且內(nèi)置BD播放器,用戶只要將特制的BD放入PS3中,即可通過(guò)BD Live網(wǎng)上互動(dòng)技術(shù)存取Netflix網(wǎng)上串流影視節(jié)目。費(fèi)用的部分,有別于Xbox Live將網(wǎng)上影視串流服務(wù)納入付費(fèi)會(huì)員才可享有的服務(wù),凡是PSN的會(huì)員皆可免費(fèi)享有。
加入Netflix網(wǎng)上串流影視服務(wù)后,加上現(xiàn)有的DVD、BD、網(wǎng)上下載的影視節(jié)目,有助于PS3進(jìn)一步朝家庭影音娛樂(lè)裝置的定位邁進(jìn)。
任天堂篇
任天堂為拉攏家中的非游戲人口,以擴(kuò)大總游戲人口數(shù),于2006年11月推出Wii時(shí),已將Wii定位為適用于全家人的家庭娛樂(lè)裝置,刻意模糊游戲機(jī)原來(lái)主要用于玩游戲的定位。為此,任天堂陸續(xù)推出氣象預(yù)報(bào)、新聞報(bào)導(dǎo)等網(wǎng)上服務(wù)。
不過(guò),在網(wǎng)上影視服務(wù)的發(fā)展時(shí)程上,任天堂落后微軟、索尼電腦娛樂(lè)許多,自2009年5月起在日本市場(chǎng)推出新頻道《Wii客廳》,首先與Dentsu(電通)、East、D:COMPLEX、TV Man Union、TV Asahi、Nippon Television Network等公司合作,免費(fèi)提供電視節(jié)目,尤其善用Dentsu在廣告與節(jié)目制作的經(jīng)驗(yàn),將廣告包裝成節(jié)目,結(jié)合網(wǎng)上購(gòu)物,借此獲利。
任天堂推出免費(fèi)的電視節(jié)目后,經(jīng)過(guò)半年的觀察,繼而爭(zhēng)取到更多合作的節(jié)目制作商,包括日商Earth Star Entertainment、Asmik Ace Entertainment、NHK、J.League Media Promotion及美商子公司W(wǎng)alt Disney Japan、Warner Entertainment Japan等,于11月底起陸續(xù)在日本市場(chǎng)推出付費(fèi)網(wǎng)上影片服務(wù),內(nèi)容包括電影、卡通等,并計(jì)劃不久在其他區(qū)域市場(chǎng)推出。收費(fèi)方式以單集或單部計(jì)算,約30~500日元(相當(dāng)于0.35~5.63美元)。因Wii不支持高清節(jié)目,為與微軟、索尼電腦娛樂(lè)競(jìng)爭(zhēng),任天堂強(qiáng)調(diào)以專屬的影視節(jié)目達(dá)到差別。
共同篇
如上所述,幾大家用游戲機(jī)廠商2009年皆積極發(fā)展網(wǎng)上影視服務(wù),其中微軟與索尼電腦娛樂(lè)在這類服務(wù)上布局已久。由于這類服務(wù)需仰賴節(jié)目制作商或掌握節(jié)目資源的服務(wù)平臺(tái),且各區(qū)域市場(chǎng)用戶對(duì)節(jié)目的喜好不同,因此微軟與索尼電腦娛樂(lè)發(fā)展之初,皆選擇先從美國(guó)市場(chǎng)切入,而任天堂則選擇從日本市場(chǎng)切入。觀察這幾大廠商在網(wǎng)上影視服務(wù)的發(fā)展歷程,雖然略有差異,但仍可歸納出以下共同點(diǎn):
1、提升游戲機(jī)硬件附加值
為提升游戲機(jī)硬件附加值,以刺激銷售,除了推出游戲軟件及相關(guān)配套服務(wù),另強(qiáng)化各種網(wǎng)上服務(wù),而網(wǎng)上影視服務(wù)是其中一項(xiàng)。
在幾大游戲機(jī)廠商中,PS3在2009年第三季的累計(jì)銷售約為2700萬(wàn)臺(tái),落后于5600萬(wàn)臺(tái)的Wii和3300萬(wàn)臺(tái)的Xbox360。由于PS3用戶僅需支付Netflix會(huì)費(fèi),無(wú)需另外費(fèi)用,即可享有Netflix影視串流服務(wù),給人以索尼電腦娛樂(lè)首重提升游戲機(jī)硬件附加值之印象。
2、增加節(jié)目服務(wù)營(yíng)收
通過(guò)免費(fèi)或低資費(fèi)的網(wǎng)上影視服務(wù),延長(zhǎng)家用游戲機(jī)用戶使用游戲機(jī)的時(shí)間,以刺激用戶在網(wǎng)上進(jìn)行更多消費(fèi),增加節(jié)目、服務(wù)方面的營(yíng)收。例如,任天堂推出影視服務(wù)頻道《Wii客廳》之初,即采取提供免費(fèi)電視節(jié)目,并結(jié)合廣告及網(wǎng)上購(gòu)物的方式。
3、使家用游戲機(jī)躍升為家庭娛樂(lè)樞紐
——讀《天下信息，一“網(wǎng)”打盡》有感
朝陽(yáng)中學(xué) 初一（3） 王秀金 指導(dǎo)老師 馮明山
截止目前，在83.2%的受訪者看來(lái)，現(xiàn)在年輕人娛樂(lè)方式的最顯著的變化就是——越來(lái)越依賴網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)，給我們的生活 帶來(lái)了方便；上網(wǎng)，則充實(shí)了我們業(yè)余時(shí)間。
有些人認(rèn)為，上網(wǎng)是一種不良的行為，但我卻不怎么認(rèn)為因?yàn)樯暇W(wǎng)會(huì)給我們帶來(lái)方便?！叭藗兊木W(wǎng)上行為開(kāi)始與實(shí)際生活靠近，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上銀行等實(shí)用性應(yīng)用走俏?！边@句話說(shuō)得一點(diǎn)也沒(méi)錯(cuò)。網(wǎng)上購(gòu)物是多么方便啊！不用踏出家門(mén)，就可以購(gòu)買(mǎi)到自已想要的東西，多么便捷?。〔粌H如此，上網(wǎng)還可以了解一些國(guó)家大事，可謂“不出家門(mén),盡知天下事”。
更有很多人認(rèn)為上網(wǎng)聊天不益身心健康。但我卻不這么認(rèn)為，只要不走火入魔，上網(wǎng)聊天也是一種娛樂(lè)的方式。它既可以擴(kuò)大你的交友知識(shí)面，又可以讓你感到輕松。
現(xiàn)在，上網(wǎng)也逐漸成為了一種娛樂(lè)的方式。它也會(huì)給我們帶來(lái)方便、簡(jiǎn)捷、愉快。所以上網(wǎng)并不都是壞事。
“卡拉OK玩夠了，大頭貼拍膩了，現(xiàn)在的年輕人還想怎么玩?”2004年，天津益之達(dá)公司猜測(cè)著下一輪娛樂(lè)風(fēng)潮，想在年輕人的消費(fèi)上賺一筆。
通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，他們了解到韓國(guó)最新興起了一種時(shí)尚娛樂(lè)――唱吧，不僅能讓你想唱就唱，還能想錄就錄I以前，灌制一張個(gè)人唱片只有在專業(yè)的錄音棚里才能完成，離平民的生活很遙遠(yuǎn)，可在小小的唱吧里，可以讓人很輕松地過(guò)一把明星癮，錄制個(gè)人唱片留作紀(jì)念。平民化的娛樂(lè)方式讓益之達(dá)公司嗅到了巨大的商機(jī)，他們率先取得了該產(chǎn)品在中國(guó)的權(quán)，并組建了自己的研發(fā)隊(duì)伍，根據(jù)中國(guó)人的習(xí)慣改進(jìn)設(shè)備細(xì)節(jié)，使其操作更簡(jiǎn)單、使用更愜意，
2004年，改進(jìn)過(guò)的唱吧正式在國(guó)內(nèi)亮相。遠(yuǎn)看像保險(xiǎn)柜，近看像神秘小屋1封閉式的唱吧體積不大(220×190×140厘米)，占地2．66平方米。鋁合金的包廂，內(nèi)置吸聲棉，隔音效果突出，從外面幾乎聽(tīng)不到里面的聲音。走進(jìn)唱吧，拿起話筒，面對(duì)攝像頭，從2萬(wàn)首流行歌曲中隨意選擇一首，再?gòu)?000種電腦背景中選出一種。唱完后，音容笑貌隨即被錄制成了一首簡(jiǎn)單的MTV，然后就直接傳到了網(wǎng)絡(luò)上，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)歌手的夢(mèng)就立即實(shí)現(xiàn)了！
新奇有趣的娛樂(lè)新方式受到了年輕人的熱烈追捧，他們先是到天津的鬧市區(qū)、學(xué)校附近選擇試點(diǎn)推廣，圍觀的年輕男女你推我搡，紛紛爭(zhēng)搶著鉆進(jìn)唱吧小屋，過(guò)一把明星癮。邊唱邊錄，渾然忘我，自己竟成了影像中的主角，那股興奮勁就別提了。
看市場(chǎng)反映如此熱烈，益之達(dá)公司決定開(kāi)始全國(guó)大范圍推廣唱吧。然而，以什么模式推廣呢?這看似不是問(wèn)題的問(wèn)題卻成了益之達(dá)公司的大事。單純賣產(chǎn)品固然可行，但沒(méi)有將唱吧獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性化、平民化娛樂(lè)方式發(fā)揮到極致，怎么才能攪動(dòng)平民娛樂(lè)市場(chǎng)?益之達(dá)決定開(kāi)創(chuàng)一種全新的經(jīng)營(yíng)模式。
銷售與打造網(wǎng)媒娛樂(lè)平臺(tái)并重 唱吧助陣平民造墨熱
公司在北京專門(mén)成立了分公司來(lái)經(jīng)營(yíng)星霸網(wǎng)，一個(gè)由唱吧、網(wǎng)站和手機(jī)短信平臺(tái)組咸的唱吧互動(dòng)娛樂(lè)系統(tǒng)，能夠讓演唱者親自制作屬于自己的精彩MTV，并可當(dāng)即制作光盤(pán)并上傳網(wǎng)站，讓歌者盡燕展個(gè)人魁力，讓無(wú)數(shù)人共同分享音樂(lè)的無(wú)窮魅力和樂(lè)趣。這無(wú)疑是開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)網(wǎng)媒娛樂(lè)消費(fèi)新模式。演唱、灌錄個(gè)人唱片、刻錄光盤(pán)、上傳視頻到網(wǎng)站……整個(gè)過(guò)程只需短短幾分鐘，就能讓自己的歌聲馬上在網(wǎng)上共享和流傳了，確實(shí)是一千很“炫”的唱歌方式。此外，開(kāi)放式的唱吧還可以讓演唱者當(dāng)眾一層歌喉，過(guò)一把開(kāi)個(gè)人演唱會(huì)的癮。
網(wǎng)站不僅能提供上傳歌曲、方便查攏、點(diǎn)擊欣賞，還提供了更多增值服務(wù)功能。用戶甚至可以把自己在網(wǎng)上的歌曲通過(guò)手機(jī)發(fā)送給親朋好友，還可以下載作為手機(jī)的個(gè)性鈴聲。舉辦網(wǎng)上個(gè)人演唱會(huì)，甚至可以接受網(wǎng)站職業(yè)經(jīng)紀(jì)人的精心包裝步入歌壇成為閃亮新星。
豐富活躍的娛樂(lè)互動(dòng)網(wǎng)站為經(jīng)銷商提供了免費(fèi)高效的宣傳平臺(tái)。所有參與“搜星夢(mèng)工廠、網(wǎng)絡(luò)天籟音”活動(dòng)的人，都需要在當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)唱吧的地點(diǎn)錄制。為方便參與，他們把唱吧在全國(guó)的布點(diǎn)清晰地列在網(wǎng)上，按地區(qū)劃分，有各網(wǎng)點(diǎn)地理位置的詳細(xì)地圖，有操作介紹，有收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)查詢等，還免費(fèi)定期升級(jí)軟件歌曲庫(kù)，方便快捷，及時(shí)高效，緊隨時(shí)尚潮流。這種網(wǎng)站建設(shè)將分布全國(guó)的網(wǎng)點(diǎn)凝聚在網(wǎng)站娛樂(lè)平臺(tái)上，充分?jǐn)噭?dòng)平民娛樂(lè)新潮流。一張張參與到這個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)的年輕笑臉、一串串由此而帶來(lái)的歡聲笑語(yǔ)使網(wǎng)站充滿活力和朝氣。
2005年是“娛樂(lè)革命”年，“超級(jí)女聲”運(yùn)動(dòng)不僅震撼了整個(gè)電視、娛樂(lè)業(yè)，也推動(dòng)了價(jià)值觀的變化，普通人的明星夢(mèng)不再遙不可及。而星霸互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)大有“超級(jí)女聲”接力棒之勢(shì)。通過(guò)演唱者自唱自錄自上傳的方式，創(chuàng)造了更多被發(fā)現(xiàn)、被認(rèn)同從而實(shí)現(xiàn)自己人生夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，以更低門(mén)檻、更普及的方式推動(dòng)“平民造星”。
投資者自身努力拓市場(chǎng) 帶動(dòng)各地唱吧銷售旺勢(shì)
網(wǎng)站娛樂(lè)互動(dòng)平臺(tái)強(qiáng)大的宣傳效應(yīng)，再配以各大媒體的廣告宣傳、大型招商展會(huì)推廣等方式，在很短的時(shí)間內(nèi)，陜西、河南、山東、云南、四川、湖南、遼寧、可北、安徽等省級(jí)成功簽約。
西安的石先生有一副好嗓子，一直希望有一天能錄一盤(pán)屬于自己的MTV?？傻綄I(yè)音樂(lè)室一打聽(tīng)，深?yuàn)W的術(shù)語(yǔ)和不低酌價(jià)錢(qián)讓他犯了難。他索性自己買(mǎi)了數(shù)碼相機(jī)和DV，自拍自唱自錄，但制作效果很不理想。雖然出師不利，但他對(duì)MTV的入迷程度絲毫不減。直到2004年11月的一天，去廣州出差時(shí)，街頭一間圍著很多人的小屋引起了他的注意。他也好奇地加入到了試唱者的行列，還花了15元錢(qián)錄了一張MTV光盤(pán)。
回到西安后，他就動(dòng)了把設(shè)備弄到西安的想法。到天津考察廠家設(shè)備、回西安考察市場(chǎng)后，他買(mǎi)回了開(kāi)唱吧的全部設(shè)備，在西安小寨海港城好又多超市二樓開(kāi)一個(gè)唱吧。
開(kāi)業(yè)的第一天，竟然沒(méi)有一個(gè)顧客光臨。而且還鬧了一個(gè)笑話：由于唱吧的外觀模型與公廁比較相似，早上剛開(kāi)門(mén)后，他坐在唱吧外面等候顧客時(shí)，一位40多歲的人走過(guò)來(lái)問(wèn)道：“上廁所多少錢(qián)呀?”弄得石先生非常尷尬。
唱吧的生意如此冷清，他心里著急。在超市出口發(fā)傳單，被行人隨手扔進(jìn)垃圾桶；在十子路口的電線桿上張貼傳單，被城管部門(mén)罰款……他一時(shí)陷入了困境。后來(lái)，他在每個(gè)來(lái)消費(fèi)的學(xué)生臨走時(shí)都塞上幾張名片，還拿靠網(wǎng)絡(luò)走紅的歌手楊臣剛為例，鼓勵(lì)顧客將視頻傳到網(wǎng)上，也過(guò)把網(wǎng)絡(luò)歌星的癮。漸漸的，來(lái)自小寨附近的西北政法學(xué)院、西安郵電學(xué)院和陜西師范大學(xué)的學(xué)生開(kāi)始陸續(xù)來(lái)唱吧唱歌。遇到雙休日，往往有近百人排隊(duì)等候。
后來(lái)，唱吧的名氣越來(lái)越大。有些人打來(lái)電話詢問(wèn)在哪里能買(mǎi)到唱吧設(shè)備。他馬上想到商機(jī)又來(lái)了。于是，立即和廠家聯(lián)系，取得了西北五省的獨(dú)家權(quán)。
目前，益之達(dá)公司在完善唱吧功能的同時(shí)，又自主研發(fā)了專業(yè)針對(duì)當(dāng)前KTV歌廳、卡拉OK廳的第二代唱吧產(chǎn)品。它將現(xiàn)有系統(tǒng)與唱吧功能巧妙結(jié)合，給消費(fèi)者帶來(lái)更酣暢的視聽(tīng)享受。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)行為；交流溝通； 網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)；商務(wù)交易
中圖分類號(hào)：G250.73 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-8454（2014）13-0016-05
隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中必須的基礎(chǔ)設(shè)施，網(wǎng)絡(luò)不僅僅走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，也成為高校學(xué)生在校生活中不可或缺的一部分。藝術(shù)類高校是普通高等院校中一類比較特殊的高校，網(wǎng)絡(luò)對(duì)藝術(shù)類高校學(xué)生的影響有著和其他類型高校學(xué)生相同的部分，也有著自己的獨(dú)特之處。
一、藝術(shù)類高校本科生網(wǎng)絡(luò)行為研究的設(shè)計(jì)與實(shí)施
本研究以南京藝術(shù)學(xué)院為例，該校是我國(guó)獨(dú)立建制創(chuàng)辦最早并延續(xù)至今的綜合性高等藝術(shù)學(xué)府，辦學(xué)有百年歷史，該?，F(xiàn)有本科生近9000人，學(xué)?，F(xiàn)有27個(gè)本科專業(yè)，專業(yè)范圍涵蓋藝術(shù)學(xué)理論、音樂(lè)與舞蹈學(xué)、戲劇與影視學(xué)、美術(shù)學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)等。本調(diào)查針對(duì)全校本科生進(jìn)行分層抽樣，針對(duì)抽樣調(diào)查的分析結(jié)果，對(duì)各個(gè)專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行了相關(guān)的訪談?wù){(diào)查。
1.研究目的
藝術(shù)類高校學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)行為現(xiàn)狀如何？如何引導(dǎo)學(xué)生合理健康運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)？這是信息化時(shí)代藝術(shù)類高校管理者必須關(guān)注的問(wèn)題，鑒于以上原因，我們針對(duì)南京藝術(shù)學(xué)院現(xiàn)有的本科生進(jìn)行了一次大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為的調(diào)查，以期發(fā)現(xiàn)他們網(wǎng)絡(luò)行為的特點(diǎn)，對(duì)其中不利于藝術(shù)類高校本科生發(fā)展的部分進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)與規(guī)范。
2.研究方法
（1）問(wèn)卷調(diào)查法
調(diào)查時(shí)間：2013年4月至2013年7月；
調(diào)查對(duì)象：南京藝術(shù)學(xué)院大一至大四的所有本科生；
抽樣方法：抽取樣本500人，樣本覆蓋全校各個(gè)專業(yè)，各個(gè)年級(jí)；
問(wèn)卷發(fā)放：由各院系、各年級(jí)輔導(dǎo)員負(fù)責(zé)發(fā)放給每類專業(yè)的學(xué)生，嚴(yán)格按照抽樣標(biāo)準(zhǔn)分層抽樣；
回收情形：本調(diào)查共發(fā)放500份問(wèn)卷，回收500份，其中有效問(wèn)卷480份，有效問(wèn)卷率為96%；
問(wèn)卷編制：采用自編問(wèn)卷，問(wèn)卷共45題，44道客觀題，1道主觀題，本問(wèn)卷涉及的主要內(nèi)容是學(xué)生基本情況、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用基本情況、信息獲取行為、交流溝通行為 、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)行為、商務(wù)交易行為。
（2）訪談?wù){(diào)查法
訪談時(shí)間：2013年9月至2013年10月；
訪談對(duì)象：南京藝術(shù)學(xué)院大一至大四使用校內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的本科生；
訪談目的：了解南京藝術(shù)學(xué)院不同專業(yè)不同年級(jí)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為差距的原因，從而針對(duì)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為的差異性提出有針對(duì)性的建議，幫助學(xué)生形成積極正確的網(wǎng)絡(luò)行為。
二、藝術(shù)類高校本科生網(wǎng)絡(luò)行為調(diào)查結(jié)果的分析
藝術(shù)類高校本科生網(wǎng)絡(luò)行為的調(diào)查主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用基本情況、信息獲取類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為、交流溝通類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為、娛樂(lè)類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為、商務(wù)交易類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為。
在有效樣本中，如表1所示，男生占41.7%，女生占58.3%。這大致符合藝術(shù)類高校學(xué)生的性別比例（南京藝術(shù)學(xué)院本科生目前的性別比例大約為4：6）。如圖1、2所示，問(wèn)卷中的有效學(xué)生年級(jí)比和專業(yè)比分布也是按照學(xué)院總體的學(xué)生人數(shù)分布情況來(lái)取樣的。本次調(diào)查力求做到對(duì)南京藝術(shù)學(xué)院本科生網(wǎng)絡(luò)行為的全面調(diào)查。
1.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用基本情況的分析
關(guān)于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用基本情況，本研究主要調(diào)查了藝術(shù)類高校本科生的網(wǎng)齡、對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴程度、大學(xué)生上網(wǎng)頻率、大學(xué)生上網(wǎng)場(chǎng)所、網(wǎng)絡(luò)接入方式、上網(wǎng)終端、大學(xué)生參與的網(wǎng)絡(luò)行為的比例。調(diào)查結(jié)果如圖3所示。
從圖3中可以明顯看出調(diào)查對(duì)象的網(wǎng)齡大多數(shù)處于4～8年期間，其次是8～12年，可推測(cè)大多數(shù)學(xué)生在中學(xué)期間就已經(jīng)開(kāi)始上網(wǎng)。中學(xué)階段是一個(gè)孩子生活習(xí)慣養(yǎng)成的關(guān)鍵時(shí)期，而該校本科生在這一階段開(kāi)始上網(wǎng)的比較多，無(wú)疑會(huì)影響他們?cè)诒究齐A段對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性。如圖4所示，對(duì)網(wǎng)絡(luò)比較依賴的大學(xué)生達(dá)到了39.6%；非常依賴網(wǎng)絡(luò)，感覺(jué)離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)就有異樣的大學(xué)生也將近達(dá)到了10%左右。如圖5所示，大學(xué)生普遍上網(wǎng)頻率較高，將近50%的學(xué)生上網(wǎng)很頻繁，經(jīng)常上網(wǎng)的學(xué)生也達(dá)到了36%。
大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為的一些基本特點(diǎn)可以從圖6～9中看出。大學(xué)生上網(wǎng)的主要場(chǎng)所是宿舍，主要的上網(wǎng)方式是有線上網(wǎng)，筆記本電腦和手機(jī)是最主要的上網(wǎng)終端，其中學(xué)生在課堂上使用手機(jī)上網(wǎng)的情況也比較多。
如圖10所示，大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)行為比較全面，信息獲取、交流溝通、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)、商務(wù)交易四類活動(dòng)參與的學(xué)生均超過(guò)了50%。其中交流溝通類活動(dòng)參與的學(xué)生最多，學(xué)生數(shù)多達(dá)77.3%，這與藝術(shù)類高校學(xué)生性格外向度高、喜歡交流溝通的特點(diǎn)有著密切的關(guān)系。
2.大學(xué)生信息獲取類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為的分析
大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信息獲取行為是指網(wǎng)絡(luò)使用者為了滿足自己有關(guān)信息方面的需求，主動(dòng)地使用網(wǎng)絡(luò)信息資源獲取信息的一組行為。本研究從大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信息獲取行為的時(shí)間占比、方式方法、內(nèi)容、工具幾個(gè)方面來(lái)研究藝術(shù)類高校本科生信息獲取類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為的現(xiàn)狀與特點(diǎn)。
如圖11、12所示，大學(xué)生花費(fèi)上網(wǎng)時(shí)間的20%～40%來(lái)獲取信息的人數(shù)比較多，相對(duì)于通過(guò)非網(wǎng)絡(luò)形式獲取信息他們更傾向于從網(wǎng)上獲取信息。這一方面和大學(xué)生的專業(yè)特點(diǎn)有關(guān)系，藝術(shù)類專業(yè)貼近生活、貼近社會(huì)，尤其是諸如設(shè)計(jì)類、傳媒類等新興專業(yè)，需要了解很多與時(shí)俱進(jìn)的新鮮事物，網(wǎng)絡(luò)恰好給他們提供了一個(gè)接收大量新事物的平臺(tái)，這對(duì)于他們的藝術(shù)生活和藝術(shù)創(chuàng)作有著良好的促進(jìn)所用。另一方面和大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性評(píng)價(jià)有關(guān)。對(duì)于大量信息從網(wǎng)絡(luò)上獲取的大學(xué)生而言，他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)度是如何評(píng)價(jià)的呢？我們可以從圖13中發(fā)現(xiàn)，有40.8%的學(xué)生比較相信網(wǎng)絡(luò)信息，有50.8%的學(xué)生相對(duì)相信網(wǎng)絡(luò)信息，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)信息不可信的學(xué)生很少。
大學(xué)生信息獲取類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為的特點(diǎn)可以從圖14～16中清楚看出，藝術(shù)類高校的學(xué)生對(duì)于各類信息都有興趣，在網(wǎng)上關(guān)心的信息主要包括專業(yè)知識(shí)、社交娛樂(lè)信息、新聞時(shí)事，其中他們最為關(guān)心的是社交娛樂(lè)信息，以文字和圖片相結(jié)合的方式所呈現(xiàn)出來(lái)的信息往往能夠吸引他們的眼球，他們傾向于從社交網(wǎng)站和搜索引擎中獲取相關(guān)的信息，對(duì)于時(shí)事新聞和學(xué)術(shù)網(wǎng)站的關(guān)注不多。在訪談中我們了解到大學(xué)生只有在完成相關(guān)專業(yè)作業(yè)的時(shí)候才會(huì)關(guān)注學(xué)術(shù)網(wǎng)站，不僅僅是成績(jī)不好的學(xué)生，這種現(xiàn)象在好學(xué)生中也普遍存在，調(diào)查結(jié)果表明，該校大學(xué)生成績(jī)的好壞和他們是否從學(xué)術(shù)網(wǎng)站獲取信息沒(méi)有顯著性差異關(guān)系。
3.大學(xué)生交流溝通類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為的分析
所謂交流溝通是指兩人以上或群體互相間的交流行為，網(wǎng)絡(luò)作為媒介和人類交流溝通行為的結(jié)合就形成了網(wǎng)絡(luò)交流溝通行為，它是借助于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的一種交流溝通形式。本研究主要從藝術(shù)類高校本科生網(wǎng)絡(luò)交流溝通行為的時(shí)間占比、內(nèi)容、工具和工具使用情況來(lái)進(jìn)行現(xiàn)狀研究。
大學(xué)生的學(xué)習(xí)壓力開(kāi)始減少，他們開(kāi)始注重彼此的交流溝通，花費(fèi)在交流溝通上的時(shí)間開(kāi)始變多，通過(guò)圖17、18可以看出，將近50%的學(xué)生利用上網(wǎng)時(shí)間的20%～40%進(jìn)行交流溝通，將近30%的學(xué)生利用上網(wǎng)時(shí)間40%～60%進(jìn)行交流溝通。盡管大學(xué)生網(wǎng)上交流溝通的時(shí)間已經(jīng)很多了，但比起他們通過(guò)非網(wǎng)絡(luò)方式交流溝通的時(shí)間仍然很少，47.5%的學(xué)生仍然認(rèn)為自己通過(guò)非網(wǎng)絡(luò)方式溝通交流的時(shí)間比較多，30%的學(xué)生認(rèn)為自己在網(wǎng)上和現(xiàn)實(shí)生活中與人交流的時(shí)間是差不多的，只有22%的學(xué)生認(rèn)為自己在網(wǎng)上與人溝通交流的時(shí)間比較多?？梢?jiàn)溝通交流活動(dòng)已經(jīng)成為了大學(xué)生最主要的一種行為，他們不僅僅喜歡在網(wǎng)上與人溝通交流，更渴望其他豐富多彩的方式與他人交流。大學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)溝通交流的主要內(nèi)容包括知識(shí)信息分享，專業(yè)特長(zhǎng)、興趣愛(ài)好的交流，認(rèn)識(shí)朋友，展示自我及物品，可見(jiàn)大學(xué)生非常注重自我表現(xiàn)和知識(shí)分享。
從圖20中可以看出，大學(xué)生主要的溝通交流方式是通過(guò)手機(jī)軟件來(lái)進(jìn)行的，現(xiàn)在很流行的微信、陌陌、人人、QQ、微博等手機(jī)軟件讓學(xué)生可以隨時(shí)隨地與他人溝通交流，手機(jī)成為了60%大學(xué)生經(jīng)常使用的上網(wǎng)終端。大學(xué)生使用手機(jī)上網(wǎng)交流的情況可以通過(guò)圖21、22看出，47.5%的學(xué)生會(huì)經(jīng)常查看手機(jī)上的新消息或新提醒，甚至在課堂上43.1%的學(xué)生會(huì)偶爾使用手機(jī)上網(wǎng)，35.8%的學(xué)生會(huì)經(jīng)常使用手機(jī)與他人進(jìn)行溝通交流?？梢?jiàn)通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)溝通交流已經(jīng)成為了大學(xué)生網(wǎng)上溝通交流的主要方式。
4.大學(xué)生娛樂(lè)類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為的分析
娛樂(lè)是“一個(gè)設(shè)計(jì)來(lái)給予觀眾樂(lè)趣的項(xiàng)目、表演、活動(dòng)”，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)是借助于網(wǎng)絡(luò)這一媒介而發(fā)生的。本研究從藝術(shù)類高校本科生網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的時(shí)間占比、形式和信任度等方面來(lái)研究大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的現(xiàn)狀。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)資源 問(wèn)卷調(diào)查 利用狀況 建議
一、問(wèn)題的提出
網(wǎng)絡(luò)與我們的生活可以說(shuō)是息息相關(guān)、密不可分的，無(wú)論各行各業(yè)都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，大學(xué)生在學(xué)習(xí)和生活中更是離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)。如何引導(dǎo)學(xué)生正確利用網(wǎng)絡(luò)資源將會(huì)對(duì)學(xué)生的人生觀、價(jià)值觀產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。一方面網(wǎng)絡(luò)為我們的生活帶來(lái)了方便，提供了便利，使我們足不出戶就可知天下事，讓我們更加快捷的就可查找到所需的信息，可以利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行學(xué)習(xí)；另一方面，我們?cè)谙硎芫W(wǎng)絡(luò)給我們帶來(lái)便利的同時(shí)，也會(huì)受到一些不利的影響，比如沉迷于網(wǎng)絡(luò)玩游戲，利用大量的時(shí)間進(jìn)行網(wǎng)上娛樂(lè)，這些必然會(huì)影響到大學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活。為此，我進(jìn)行了這次問(wèn)卷調(diào)查，希望能對(duì)大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)使用情況做一個(gè)全面的了解，探尋正確引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)資源利用的途徑。
二、調(diào)查對(duì)象和方法
（一）調(diào)查對(duì)象
以職業(yè)生物科技學(xué)院的本科生及哈爾濱師范大學(xué)在校本科生和研究生為調(diào)查對(duì)象，包括生物科學(xué)和教育科學(xué)及地理科學(xué)等學(xué)科的學(xué)生，共調(diào)查145人。
（二）調(diào)查方法
采用問(wèn)卷調(diào)查方式，被調(diào)查學(xué)生不記名，為了確保抽樣的科學(xué)性和代表性，對(duì)幾類學(xué)科的學(xué)生采取分層抽樣、整群抽樣、隨機(jī)抽樣等多種方式，共發(fā)出145份，收回145份，其中有效問(wèn)卷140，問(wèn)卷有效率達(dá)97%。調(diào)查資料采用SPSS11.0進(jìn)行處理、分析。
三、調(diào)查內(nèi)容
為較全面的了解學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的利用情況，在設(shè)計(jì)問(wèn)卷時(shí)主要考慮以下幾個(gè)方面：
1、學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行娛樂(lè)的情況：這方面的內(nèi)容包括：你經(jīng)常上網(wǎng)看電影、電視劇嗎，你經(jīng)常上網(wǎng)聊天，經(jīng)常使用電腦玩游戲，你經(jīng)常上網(wǎng)寫(xiě)博客、上傳圖片，你經(jīng)常網(wǎng)上購(gòu)物。
2、學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)的情況：這方面的內(nèi)容包括：你經(jīng)常去學(xué)術(shù)類的網(wǎng)站查找資料，經(jīng)常使用電腦從網(wǎng)上下載與學(xué)習(xí)有關(guān)的軟件或文件，經(jīng)常上網(wǎng)閱讀與專業(yè)知識(shí)相關(guān)的電子書(shū)籍，經(jīng)常使用電腦學(xué)習(xí)各科知識(shí)。
3、學(xué)生對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)的評(píng)價(jià)：這方面的內(nèi)容包括：你認(rèn)為利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)利大于弊、你認(rèn)為利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)能結(jié)合自身實(shí)際，選擇適合自己的學(xué)習(xí)內(nèi)容，提高效率、你認(rèn)為利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)能及時(shí)找在線名師，解答疑題、你認(rèn)為利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)能拓寬學(xué)習(xí)渠道。
四、調(diào)查問(wèn)卷的處理與結(jié)果分析
1、學(xué)生對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)資源學(xué)習(xí)的態(tài)度
接近一半的學(xué)生都認(rèn)為利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的利大于弊，所占比例達(dá)到45%。網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)能結(jié)合自身實(shí)際的占55%，超過(guò)一半。選擇網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)拓寬學(xué)習(xí)渠道的占60%，可以看出大部分的學(xué)生還是比較贊同利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)的。
通過(guò)進(jìn)一步的T檢驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，第一題認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)利大于弊，大一與大四和研一之間有顯著差異，sig
2、學(xué)生使用電腦在網(wǎng)上學(xué)習(xí)的情況
通過(guò)頻數(shù)分布分析，學(xué)生經(jīng)常利用電腦從網(wǎng)上下載學(xué)習(xí)資料或軟件的人數(shù)最多，其次經(jīng)常使用電腦收發(fā)電子郵件的比較多，去學(xué)術(shù)類的網(wǎng)站查找資料的同學(xué)和使用電腦學(xué)習(xí)各科知識(shí)的人比較少。
對(duì)不同年級(jí)的學(xué)生進(jìn)一步進(jìn)行T檢驗(yàn)，可以發(fā)現(xiàn)在使用電腦收發(fā)電子郵件這道題上，大一與大三、大四研一之間存在差異，年級(jí)越高，差異越大，說(shuō)明年級(jí)越高的同學(xué)越經(jīng)常使用電腦收發(fā)電子郵件。大四的同學(xué)可能經(jīng)常面臨找工作的問(wèn)題，所以可能會(huì)經(jīng)常需要收發(fā)電子郵件。經(jīng)常去學(xué)術(shù)類的網(wǎng)站查找資料這道題，大一和大四、研一之間的差異顯著，并且年級(jí)越高，差異越顯著，說(shuō)明高年級(jí)的同學(xué)會(huì)更主動(dòng)的利用電腦進(jìn)行學(xué)習(xí)。經(jīng)常使用電腦學(xué)習(xí)各科知識(shí)上，大一也與大四和研一的同學(xué)差異顯著，高年級(jí)的同學(xué)在利用電腦學(xué)習(xí)的態(tài)度上更加積極。經(jīng)常使用從網(wǎng)上下載與學(xué)習(xí)有關(guān)的學(xué)習(xí)資料這道題上，大一與大四之間有顯著差異，說(shuō)明大四的同學(xué)會(huì)更多的從網(wǎng)上下載學(xué)習(xí)資料。
3、學(xué)生使用電腦進(jìn)行娛樂(lè)的情況
通過(guò)頻數(shù)分析，在上網(wǎng)娛樂(lè)這一維度上，選擇選擇經(jīng)常上網(wǎng)看電影、電視劇的人數(shù)居多，其次是上網(wǎng)聊天，選擇經(jīng)常上網(wǎng)寫(xiě)博客，上傳圖片和經(jīng)常網(wǎng)上購(gòu)物的占少數(shù)。
在經(jīng)常上網(wǎng)看電影、電視劇這道題上，有50.7%的人選擇比較符合和完全符合，說(shuō)明大多數(shù)的同學(xué)經(jīng)常上網(wǎng)看電影、電視劇。由于網(wǎng)絡(luò)的普及，在線觀影變得十分普遍，很多學(xué)生在業(yè)余時(shí)間都會(huì)在網(wǎng)上看電影和電視劇，一方面它可以給我們娛樂(lè)休閑帶來(lái)了方便，但同時(shí)，把大量的時(shí)間和精力放在娛樂(lè)上會(huì)耽誤學(xué)業(yè)，影響身體健康，不利于大學(xué)生的身心發(fā)展。
在經(jīng)常上網(wǎng)聊天這道題上，比較符合的占32.1%，完全符合的占14.3，不確定的占22.1%，完全不符合和比較符合的占31.4%，說(shuō)明大部分的同學(xué)經(jīng)常上網(wǎng)聊天。上網(wǎng)聊天可以使大學(xué)生與同學(xué)、老師和家人的聯(lián)絡(luò)更加方便，但同時(shí)與網(wǎng)絡(luò)上的一些陌生人攀談可能會(huì)影響大學(xué)生的學(xué)習(xí)，甚至上當(dāng)受騙。
在經(jīng)常上網(wǎng)寫(xiě)博客，上傳圖片這道題上，選擇比較符合和完全符合的人僅占22.8%。說(shuō)明大部分的同學(xué)不會(huì)選擇這種方式進(jìn)行娛樂(lè)，這與預(yù)期的結(jié)果有一定的出入，大學(xué)生是新鮮事物的代表人群，應(yīng)該有很多同學(xué)經(jīng)常寫(xiě)博客，但實(shí)際結(jié)果顯示很多同學(xué)沒(méi)有博客或者不會(huì)關(guān)注其他人的博客。
經(jīng)常網(wǎng)上購(gòu)物這道題有25.7%的人選擇比較符合和完全符合，60%的人選擇比較不符合和完全符合，說(shuō)明在網(wǎng)上購(gòu)物的同學(xué)占少數(shù)。雖然網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)十分普及，但是在大學(xué)生中，經(jīng)常上網(wǎng)購(gòu)物的人還是在少數(shù)，可能由于大學(xué)生經(jīng)濟(jì)條件的限制，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物還不是十分普遍。
通過(guò)T檢驗(yàn)研究得出，大一與其他各年級(jí)之間有顯著差異，并且年級(jí)越高，差異越顯著，這與預(yù)期的結(jié)果有些差異，可能是由于各年級(jí)同學(xué)擁有電腦的情況造成的，大一的同學(xué)擁有電腦的人數(shù)較少，所以可能在娛樂(lè)上會(huì)受到一些限制，而大四和研一的同學(xué)，由于學(xué)習(xí)和工作的需要，基本上都配備了電腦，所以導(dǎo)致娛樂(lè)的比重也比低年級(jí)的同學(xué)要高。
五、總結(jié)
通過(guò)本研究得到如下結(jié)論：
1、將大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)資源利用情況分為三個(gè)維度：“學(xué)生對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行學(xué)習(xí)的態(tài)度”、“學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)的情況”、“學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行娛樂(lè)的情況”。
2、我校學(xué)生在利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)的態(tài)度上要比生物科技學(xué)院的學(xué)生更加積極，高年級(jí)比低年級(jí)低年級(jí)學(xué)生的態(tài)度積極。在利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)這一維度上，我校學(xué)生會(huì)更多的在網(wǎng)上學(xué)習(xí)，在年級(jí)上，高年級(jí)的同學(xué)比低年級(jí)的同學(xué)使用電腦學(xué)習(xí)的頻率更高。在上網(wǎng)娛樂(lè)這一維度上，與預(yù)期的結(jié)果有差異，高年級(jí)的同學(xué)在平時(shí)會(huì)更多的在網(wǎng)上娛樂(lè)。
六、對(duì)大學(xué)生上網(wǎng)的建議
1、大學(xué)生自身
正確對(duì)待網(wǎng)絡(luò)游戲。大學(xué)生處于學(xué)習(xí)知識(shí)的重要階段，應(yīng)把計(jì)算機(jī)作為幫助我們學(xué)習(xí)的工具，而不是高級(jí)的游戲機(jī)，對(duì)于那些喜歡玩游戲的同學(xué)來(lái)說(shuō)應(yīng)該對(duì)自己多一些約束。網(wǎng)絡(luò)交友需謹(jǐn)慎。網(wǎng)上有好人也有壞人，不能輕信網(wǎng)友，更不要輕易網(wǎng)戀。網(wǎng)上娛樂(lè)要適度，合理安排作息時(shí)間，不要因?yàn)閵蕵?lè)而耽誤了學(xué)習(xí)。我們應(yīng)該更多的利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行學(xué)習(xí)，開(kāi)拓我們的視野，遇到學(xué)習(xí)上的困難時(shí)可以找名師在線輔導(dǎo)，多去學(xué)術(shù)類的網(wǎng)站查閱最新的學(xué)術(shù)期刊等。
2、學(xué)校方面
學(xué)校要加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的教育與引導(dǎo)，創(chuàng)造積極向上的輿論引導(dǎo)，創(chuàng)造良好的學(xué)風(fēng)。引導(dǎo)學(xué)生科學(xué)使用網(wǎng)絡(luò)，幫助學(xué)生擺脫網(wǎng)絡(luò)使用過(guò)度狀態(tài)。加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提供更多的學(xué)習(xí)平臺(tái)。學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)在IP地址管理、不良網(wǎng)站屏蔽，甚至網(wǎng)絡(luò)接入時(shí)間上的管理。同時(shí)還要做好網(wǎng)上輿情分析工作，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)上輿情的研究，形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)、反應(yīng)靈敏、高效暢通的網(wǎng)上輿情收集反映回饋機(jī)制，化解潛在的矛盾和隱患，解決實(shí)際存在的問(wèn)題，封堵有害信息，為大學(xué)生營(yíng)造一個(gè)安全、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
3、家庭方面
家庭教育往往是一個(gè)人習(xí)慣養(yǎng)成的起點(diǎn)，是大學(xué)生最直接、最初、最傳統(tǒng)的社會(huì)化過(guò)程的主要途徑。家長(zhǎng)應(yīng)盡可能地學(xué)會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)，借助現(xiàn)代傳輸方式加強(qiáng)溝通與聯(lián)系，與孩子一起提高網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)。
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