時間：2023-09-21 17:54:04
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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；生產(chǎn)關(guān)系；傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)
中圖分類號：F062.5文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1001-828X（2013）09-0-01
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念
隨著上世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)性的應(yīng)用廣泛開展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在學(xué)術(shù)界得到了普遍的關(guān)注，但是由于不同學(xué)者對“網(wǎng)絡(luò)”和“經(jīng)濟(jì)”持有不同的態(tài)度，對其內(nèi)涵的理解不盡相同，所以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念尚未統(tǒng)一。其主要內(nèi)容可從宏觀、中觀、微觀三個層面進(jìn)行概括。
從宏觀層面上看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為生產(chǎn)工具，影響到社會經(jīng)濟(jì)的各個方面，改變了人類社會的生活方式和生產(chǎn)方式，使之形成一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。這種含義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，是從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)方式角度出發(fā)，將其發(fā)展過程分為網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)商務(wù)性應(yīng)用四個階段，依此揭示了事物的發(fā)展過程和本質(zhì)。
從中觀層面上看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以理解為與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)既包括了網(wǎng)絡(luò)交易、虛擬企業(yè)、金融互聯(lián)網(wǎng)、金融互聯(lián)網(wǎng)等商務(wù)性活動，又包括軟件的開發(fā)與制造、網(wǎng)絡(luò)信息的生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)服務(wù)的提供等經(jīng)濟(jì)活動。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)依托的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)群是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，即主要以計算機(jī)和計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為核心，支持全球信息基礎(chǔ)設(shè)施的產(chǎn)業(yè)，因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種以信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的全社會范圍的產(chǎn)業(yè)集合。
從微觀層面上看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一個網(wǎng)絡(luò)大市場或大型的虛擬市場，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，生產(chǎn)者與消費(fèi)者分別提供服務(wù)和接受產(chǎn)品。企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)獲得各種信息與資源，進(jìn)行整合和加工，進(jìn)而施行生產(chǎn)和管理等經(jīng)濟(jì)活動。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也為消費(fèi)者提供了一個快捷、低成本的交易場所，使得交易范圍擴(kuò)大、交易方式多樣化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了消費(fèi)者需求方式、行為方式、購物方式，進(jìn)而引發(fā)了市場的變動。
以上關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)三個層面內(nèi)涵的理解是相互關(guān)聯(lián)的，當(dāng)整個社會生產(chǎn)方式發(fā)生改變時，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)及與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)必將受到影響，同時也會影響到相關(guān)網(wǎng)絡(luò)市場的生產(chǎn)者和消費(fèi)者行為。因此，從宏觀層面出發(fā)，著眼于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)影響下社會生產(chǎn)方式的變革研究，依此分析新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)的運(yùn)行特征，并且揭示經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律。基于以上分析，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指以互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為勞動工具，以知識、信息作為勞動對象，通過對生產(chǎn)力的革新，進(jìn)而促進(jìn)生產(chǎn)關(guān)系的改變，使得社會生產(chǎn)方式發(fā)生廣泛而深刻變革的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征
（一）虛擬性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有虛擬性是指這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)存在于網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間，它的生產(chǎn)方式和交易方式是有別于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)活動的，人類可以在網(wǎng)絡(luò)世界中進(jìn)行生產(chǎn)和交換，但隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸影響到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能夠有機(jī)的結(jié)合在一起，例如“電子商務(wù)”和“金融互聯(lián)網(wǎng)”的產(chǎn)生和發(fā)展。生產(chǎn)活動更多的是利用網(wǎng)絡(luò)平臺對信息進(jìn)行創(chuàng)造和加工，或者將傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的交易轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中，使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)和發(fā)展。
（二）信息化。信息成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個重要勞動對象，信息服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的主要商品，但它們是不具備物質(zhì)載體的，在生產(chǎn)過程中具有高度的共享性，當(dāng)生產(chǎn)第一份原始信息產(chǎn)品時，需要投入大量的生產(chǎn)成本，但是以后的生產(chǎn)過程可以通過拷貝來完成，并且產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)無限量拷貝，其拷貝過程投入的勞動和其他成本可以忽略不計，也就是說生產(chǎn)的邊際成本為零。
（三）全球性。從互聯(lián)網(wǎng)的誕生至今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋世界的每一個角落，其迅速發(fā)展使得地球的距離縮小了，同時也使得國際間的交流變得更有效率。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下得到廣泛的應(yīng)用，更多的體現(xiàn)在國際貿(mào)易、跨國生產(chǎn)、跨國金融、跨國交流的效率大大提高了。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的全球性效應(yīng)還體現(xiàn)在可以促進(jìn)技術(shù)的學(xué)習(xí)與創(chuàng)新，新興技術(shù)能在世界范圍能得到迅速的傳播與推廣，并且能夠打破傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的區(qū)域界限，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更多的機(jī)遇。
（四）直接性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)受到了人們的接受與追捧的另外一個原因是它縮短了經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中的中間交易流程，極大程度的降低了交易費(fèi)用，并且催生了一批專門的服務(wù)性企業(yè)，使得消費(fèi)者成為最終受益者，例如通過網(wǎng)絡(luò)直銷可以免去與中間商的交易過程，生產(chǎn)廠商可以直接面對消費(fèi)者進(jìn)行個性化生產(chǎn)；企業(yè)可以通過服務(wù)外包的形式實(shí)現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)的扁平化，這樣更有利于增強(qiáng)企業(yè)的管理效力。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢
無論從哪個層面上來考察網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，其互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生都是具有創(chuàng)造性的且獨(dú)立于其他個體，但發(fā)展卻離不開與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的支持。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的目的是為其他產(chǎn)業(yè)提供更快捷、范圍更廣、信息量更大的服務(wù)，其高滲透性已經(jīng)影響到經(jīng)濟(jì)、文化、思想、教育等各個領(lǐng)域，所以，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對社會生產(chǎn)方式的影響是我們研究的重點(diǎn)。
但當(dāng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大動力之時，一些新鮮實(shí)物的產(chǎn)生也對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了強(qiáng)有力的沖擊，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的區(qū)域界限、縮短了交易流程、降低了交易成本，相對于傳統(tǒng)企業(yè)的高額交易費(fèi)用等問題，如傳統(tǒng)百貨在經(jīng)營中就需要面對高額的刷卡費(fèi)用、房租水電費(fèi)用以及顧客群的流失等，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有極大的優(yōu)勢。當(dāng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨如此嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)的時候，我們應(yīng)該思考網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)影響下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式的新特點(diǎn)和新態(tài)勢，理性認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，回歸網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的根本目的，進(jìn)而找到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能夠更好結(jié)合的途徑，這將是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展趨勢。
參考文獻(xiàn)：
[1]烏家培.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其對經(jīng)濟(jì)理論的影響[J].學(xué)術(shù)研究，2000（01）：5-11.
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的衍生形態(tài)，并對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論產(chǎn)生著重大影響，甚至改變著傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的許多理論。比如傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“邊際效益遞減”理論，由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而有所改變。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有明顯的規(guī)模效應(yīng)，如果規(guī)模越大、用戶越多，產(chǎn)品越具有標(biāo)準(zhǔn)性，所帶來的商業(yè)機(jī)會就越多，其效益就越大?？梢?，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的效益是同其規(guī)模成正比的。
由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，生產(chǎn)者和消費(fèi)者可直接進(jìn)行經(jīng)濟(jì)互動，而且網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者可以輕而易舉的為消費(fèi)者提供周到的“個性化”服務(wù)，這樣，不僅使其交易成本下降，而且可以使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為直接經(jīng)濟(jì)和“個性化”經(jīng)濟(jì)。
在我國，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)才剛剛起步，在許多方面還沒有被認(rèn)識，因此，要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，必須真正弄明白網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在我國及全球的作用以及與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其發(fā)展相關(guān)的各種理論問題和現(xiàn)實(shí)問題，以便采取正確的策略，在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，更有效地開發(fā)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的資源，并促使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)新的青春。
一、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、新經(jīng)濟(jì)恐怕是近期使用比較多的一種概念了，有關(guān)新經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與泡沫經(jīng)濟(jì)的爭論也不絕于耳?？梢哉f到目前為止，人們還沒能就新經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)含義達(dá)成共識，由此而引發(fā)爭議也就不足為怪了。
關(guān)于新經(jīng)濟(jì)，國內(nèi)大致有兩種看法：一是認(rèn)為，新經(jīng)濟(jì)是以高新技術(shù)革命、金融創(chuàng)新為基礎(chǔ)的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)；二是認(rèn)為，新經(jīng)濟(jì)就是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。由于“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，“金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)核心”，所以第一種觀點(diǎn)要比第二種觀點(diǎn)對新經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識更全面。應(yīng)該說新經(jīng)濟(jì)是以整個現(xiàn)代高新技術(shù)（包括現(xiàn)代電子技術(shù)、現(xiàn)代通訊技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等）為基礎(chǔ)，而非僅以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為鋪墊。再說在IT行業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)也只是其中的一個組成部分，所以新經(jīng)濟(jì)的范疇要比網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的范疇大，或者說前者包括后者。
隨著新經(jīng)濟(jì)概念的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)熱潮的掀起，國內(nèi)許多上市公司紛紛宣布從事網(wǎng)站投資（俗稱“觸網(wǎng)”），為網(wǎng)絡(luò)概念股的攀升注入動力。2000年的新年伊始，上海梅林、綜藝股份、海虹等股票迭創(chuàng)新高，其中被ST的海虹也曾多天達(dá)到漲跌幅限制，此番上漲行情確實(shí)讓中國股民初次領(lǐng)略了網(wǎng)絡(luò)的神奇?！皭劬W(wǎng)絡(luò)不愛業(yè)績”一度成為時尚，用市盈率來測量股票價值似乎顯得因循守舊，只有用“市夢率”來測度網(wǎng)絡(luò)股才夠新潮。
新經(jīng)濟(jì)也好，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也好，其實(shí)它們都是舶來品。我們雖然可以奉行拿來主義，但對于外來的東西最重要的還是消化吸收。網(wǎng)絡(luò)再神奇，它也不能脫離傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)而獨(dú)立存在。就美國而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也是以其發(fā)達(dá)的物質(zhì)經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代金融以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合的結(jié)果。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，或者說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的高級形態(tài)。脫離了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就成了無水之源、無本之木。等價交換、利潤最大化等傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中通行的法則仍適用于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，價值規(guī)律仍起作用。
投資股市就是投資未來。未來具有不確定性，不確定性又意味著風(fēng)險，而現(xiàn)在還沒有業(yè)績支撐的網(wǎng)絡(luò)股風(fēng)險更大。對網(wǎng)絡(luò)股只講概念、不講業(yè)績，實(shí)則是一種投機(jī)行為。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)股還沒有神奇到只講投入，不講回報的境界。如果是這樣的話，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最終也會消失，因?yàn)橥度刖褪琴Y源的投入，由于資源的短缺性，過度的投入就意味著相關(guān)資源的枯竭。所以，那種認(rèn)為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不起作用、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論失效的論調(diào)是不科學(xué)的，也極不利于人們正確地認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)。
在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，供給與需求的脫節(jié)或造成通貨膨脹或通貨緊縮。同樣，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也有其“通脹”和“通縮”問題，這就是它的虛擬性。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，過度投資會引起經(jīng)濟(jì)過熱、物價上漲和通貨膨脹；在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，過度投資，它雖不一定會引起物價上漲，但因有資本的參與，會引起社會金融財富的虛漲。在一定限度內(nèi)，虛漲引起的泡沫不會破滅，超過一定限度，泡沫就會隨著網(wǎng)絡(luò)熱潮的減退而消失。
在一定意義上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的衍生形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展能使信息傳遞速度加快，交易成本降低，由此也能使過去因經(jīng)營成本過高或達(dá)不到規(guī)模效益的部門步入盈利的行列，同樣由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用也會使部分產(chǎn)業(yè)的成長周期得以延長，“青春”再現(xiàn)，如此等等都是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的積極促進(jìn)作用。反過來，現(xiàn)代技術(shù)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)又構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，因?yàn)楝F(xiàn)代電子技術(shù)和通訊技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)，工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)等行業(yè)信息是互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容。
可以這樣說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)必須依存于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)才能發(fā)展，但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也有其相對的獨(dú)立性，可超前發(fā)展，但這并不意味著它可以脫離傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)而存在，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的適度超前發(fā)展雖無泡沫之虞，但過于超前就易形成泡沫。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與新經(jīng)濟(jì)的并存使現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系具有明顯的“二元”特征，如果傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是整個經(jīng)濟(jì)體系的“原生”部分，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)（新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分）就可以稱為整個經(jīng)濟(jì)體系的“衍生”部分。經(jīng)濟(jì)“衍生”部分過度膨脹會對“原生”部分構(gòu)成巨大的支撐壓力，當(dāng)這兩部分不能進(jìn)行相應(yīng)地調(diào)整，整個經(jīng)濟(jì)體系中的泡沫就會破滅。
從本質(zhì)上講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫的形成離不開金融資本的參與，資本的過度投入往往會演繹成投機(jī)，現(xiàn)在“.COM”公司網(wǎng)站無處不在，設(shè)立網(wǎng)站尋找風(fēng)險投資上市，這似乎成了國內(nèi)大部分網(wǎng)站開發(fā)者通往成功之路的三部曲，好像上市就意味著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者的成功。目前國內(nèi)網(wǎng)站達(dá)千萬家，若把上市當(dāng)作成功標(biāo)志的話，恐怕失望者眾，一者因?yàn)閲鴥?nèi)二級市場正在形成發(fā)展之中，純粹網(wǎng)絡(luò)公司“入市”無門，二者因?yàn)榭晒┻x擇的上市地NASDAQ對上市者要求較嚴(yán)，尚且還有一些國內(nèi)較有名氣的網(wǎng)絡(luò)公司在排隊候補(bǔ)，因此所有的網(wǎng)絡(luò)公司都進(jìn)入NASDAQ幾乎不可能，這其中有些公司定會以倒閉告終。
國內(nèi)網(wǎng)站創(chuàng)辦者大致有三種意圖，一種是以網(wǎng)站為經(jīng)營對象，并憑此獲取利潤，二是將網(wǎng)站作為第四媒體，對公司進(jìn)行形象宣傳，三是將網(wǎng)站作為一種“題材”進(jìn)行炒作和投機(jī)。依國內(nèi)外的情況來看，達(dá)到第一種意圖的很少，就連美國的AMAZON和AOL也不例外；第二種意圖較易達(dá)到，這也是大多數(shù)上市公司的慣常作法；具有第三種意圖的人也不在少數(shù)，而且網(wǎng)絡(luò)泡沫就是在此意圖下制造出來的，這尤應(yīng)引起注意。網(wǎng)絡(luò)成為投機(jī)對象并不為奇，因?yàn)樵谑澜缃鹑谑飞?，有很多東西都曾成為人們的投機(jī)對象，并引起了各種危機(jī)，例如證券、動產(chǎn)、不動產(chǎn)等。具體講有：17世紀(jì)荷蘭的郁金香投機(jī)熱、18世紀(jì)末的英國運(yùn)河熱以及19世紀(jì)的英國鐵路熱等。在當(dāng)時，英國運(yùn)河的開鑿、鐵路的興建都是靠發(fā)行股票集資來完成的。尤值一提的是英國的鐵路熱，參與這場熱潮的有社會各階層人士，包括家庭傭人、銀行職員、有權(quán)勢的銀行家和資本家等。在1827－1835年，平均每年增加5家鐵路公司，而1836年猛增29家。在鐵路投機(jī)期，就連廣大的農(nóng)村地區(qū)也都認(rèn)為有必要將其資本投資于鐵路，改造所有的地面，并網(wǎng)般地鋪上鐵軌這種強(qiáng)大的交通工具。當(dāng)人們都還沉浸于“這一產(chǎn)生了諸多英鎊并許諾更多英鎊的大規(guī)模運(yùn)動”之中的時候，各種違規(guī)違法的行為早已出現(xiàn)了，如涂改賬目、賣股分紅和關(guān)聯(lián)交易等，尤其是那些金融投機(jī)家常玩弄投資者資金于股掌之間，后來鐵路股票的大幅下跌與銀行資金的大量流入也有很大的關(guān)系。鐵路對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義是不言而喻的，但超越社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀而獨(dú)自“延伸”鐵路線，恐怕于事無補(bǔ)，反而還會引起泡沫與危機(jī)。在我國也曾經(jīng)出現(xiàn)的集資熱、房地產(chǎn)熱，還有后來的“莊園熱”等，這些與18世紀(jì)英國的運(yùn)河熱、鐵路熱均有異曲同工之處。財富最大化是“經(jīng)濟(jì)人”的行為目標(biāo)，他們會隨時尋找市場的投資熱點(diǎn)，“羊群效應(yīng)”又會使他們不計成本和風(fēng)險地尾隨而入，然后在不知不覺中制造泡沫，投資變成投機(jī)，“一夜致富”的愿望終因投機(jī)泡沫的破滅而破滅，因此人們應(yīng)謹(jǐn)防目前網(wǎng)絡(luò)中的泡沫成分。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的影響
（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的挑戰(zhàn)
在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，供求均衡理論是一個最基本的理論，市場均衡是由供給曲線和需求曲線共同決定的。市場供給曲線給出經(jīng)濟(jì)中所有廠商在每個價格上愿意生產(chǎn)的一種物品的數(shù)量。隨著價格的上升，供給數(shù)量也上升，因此在曲線上表現(xiàn)為向上傾斜。而市場的需求曲線給出經(jīng)濟(jì)中所有個人在每個價格上所需要的物品數(shù)量，它通常是向下傾斜的。市場均衡時的價格就在需求曲線與供給曲線的交叉點(diǎn)。在這一點(diǎn)上，廠商的邊際成本與邊際收益相等。供求曲線反映出經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“邊際收益遞減”規(guī)律，也就是說，廠商每多生產(chǎn)一個產(chǎn)品，市場價格就下降，而生產(chǎn)成本卻幾乎不變，因此最后市場所帶來的收益始終是越來越少。這些傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論一直沿用至今，對現(xiàn)實(shí)的許多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的分析起了不可磨滅的歷史作用。然而，如今卻面臨著巨大挑戰(zhàn)，那就是建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”的實(shí)踐和表現(xiàn)所帶來的巨大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將某些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的高固定成本、低邊際成本的特征推向普遍后，最終形成一種新的觀點(diǎn)，那就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)突破了“邊際收益遞減”規(guī)律，甚至于“否定”了供求規(guī)律。就以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最典型的經(jīng)濟(jì)行為“開發(fā)軟件”而言，軟件產(chǎn)品的成本幾乎是一次性的，而軟件開發(fā)完成后的復(fù)制生產(chǎn)成本幾乎可以忽略不計，成本近乎為零。其他的信息產(chǎn)品也具有類似的特點(diǎn)，即：一旦為開發(fā)軟件、設(shè)計芯片、鋪設(shè)光纜等信息產(chǎn)品投下了高額固定成本，多一個消費(fèi)者還是少一個消費(fèi)者，幾乎不會產(chǎn)生成本上的變化，也不會對價格產(chǎn)生影響。也就是說，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，生產(chǎn)第一份信息產(chǎn)品的成本非常高，但此后產(chǎn)品的邊際成本甚至可以接近于零！這些特點(diǎn)就與“公路”、“路燈”之類的“公共物品”相似。制度經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，公共物品往往要由政府提供，因?yàn)樗饺送顿Y公共物品難以獲得回報，人人都可以消費(fèi)，多一個消費(fèi)者并沒有增多成本，而又不能輕易地排除其他人的消費(fèi)，或者說排斥一個人消費(fèi)付出的成本太高，這些特點(diǎn)決定了“公共物品”只能由政府投資。信息產(chǎn)品可以說是一種準(zhǔn)“公共物品”，它具有“公共物品”的許多特點(diǎn)，如果政府不采取措施防止人們免費(fèi)使用信息產(chǎn)品，人們“搭便車”的行為無法消除，那么就不可避免的要出現(xiàn)“盜版”、“盜用”現(xiàn)象，因?yàn)椤氨I版”對于“盜版者”來說是一件輕而易舉的事情。而 “盜版”的橫行泛濫毫無疑問會影響人們創(chuàng)新的積極性，對社會發(fā)展造成明顯危害。信息產(chǎn)品雖然具有“公共物品”的許多特點(diǎn)，但它在采取一定的“屏蔽措施”下，還是可以減少其“外部性”，減少人們“搭便車”的機(jī)會，讓那些使用信息產(chǎn)品的人們向信息產(chǎn)品提供者付費(fèi)。當(dāng)然在這個過程中，不僅國家要立法保護(hù)信息產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，私人也要想辦法讓信息產(chǎn)品減少“公共物品”的特點(diǎn)，減少其“外部性”，盡可能使信息的使用者向提供者付費(fèi)，在這種情況下，絕大多數(shù)信息產(chǎn)品還是可以由私人投資。
另外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還有一個比較棘手的問題，即產(chǎn)品定價問題。由于信息產(chǎn)品的定價原則不能采用邊際成本定價法，這使得信息產(chǎn)品的定價成為一個困難的問題。由于市場的供求均衡點(diǎn)在哪里很難確定，一個產(chǎn)品生產(chǎn)出來，該如何科學(xué)地定價就成為其走向市場面臨的重要問題。這個問題在我國軟件產(chǎn)品市場上表現(xiàn)的尤其突出，軟件產(chǎn)品的定價缺乏科學(xué)的方法，面對“盜版”問題，許多軟件商就開始導(dǎo)演"競相降價"的競爭游戲，有些甚至是十分盲目的，然而確實(shí)也沒有更好的方法。
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，還會遇到更多新的、不可預(yù)測的問題，這些就有待于在人們自身素質(zhì)提高基礎(chǔ)上不斷得到解決。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，要求網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程能夠扮演一個更聰明的角色。
（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的“規(guī)模效應(yīng)”
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中存在一個重要的現(xiàn)象，那就是“贏者通吃”的現(xiàn)象。我們應(yīng)該如何對待這種現(xiàn)象呢？是把它們視為“新經(jīng)濟(jì)”的新規(guī)則，還是“壟斷”？這是需要認(rèn)真研究和對待的?！拔④洝眽艛喟妇褪窃谶@樣的經(jīng)濟(jì)背景下發(fā)生的，可是，政府仍然是以傳統(tǒng)的眼光來看待這樣的事情。其實(shí)，“微軟”案已經(jīng)不能同以往的壟斷案相比較，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展模式已大不相同。
隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這種現(xiàn)象是不可避免的，市場運(yùn)行的最終結(jié)果必然導(dǎo)致“贏者通吃”，這在網(wǎng)站競爭中表現(xiàn)得尤其突出，這是為什么呢？
第一，網(wǎng)絡(luò)增值的規(guī)律是規(guī)模越大，用戶越多，產(chǎn)品越具有標(biāo)準(zhǔn)性，所帶來的商業(yè)機(jī)會就越多，收益呈加速增長趨勢。某一領(lǐng)域的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中是需要標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?。這種標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化意味著社會成本的降低、經(jīng)濟(jì)效益的提高，這是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中所有廠商追求的一種目標(biāo)。在市場上，如果一個企業(yè)有能力將自己的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，并成為市場的主流產(chǎn)品時，該產(chǎn)品的價值越高，使用的人就越多。市場上的主流產(chǎn)品的使用價值已大大越過它的物質(zhì)表現(xiàn)，在許多方面是生產(chǎn)這種產(chǎn)品的人想不到的，這樣，即使價格再高也有人愿意買。在這里，價高少買、價低多買的需求規(guī)律對信息產(chǎn)品似乎也就不起作用了。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的新的需求規(guī)律是：使用者越多，出價就越高，或者說是“邊際收益遞增”。
第二，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形成一定規(guī)模后，后來的企業(yè)想進(jìn)入同樣的市場難度就越大。因?yàn)椋W(wǎng)絡(luò)經(jīng)營部門存在著極高的一次性固定成本，而這些固定成本中的絕大部分是沉沒成本（Sunk Cost），這樣，后進(jìn)市場的企業(yè)就面臨著巨大的風(fēng)險，弄不好不僅無法挽回以前的投入，而且很難生存下去。規(guī)模優(yōu)勢導(dǎo)致競爭優(yōu)勢，市場競爭的博弈結(jié)果是強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者沒有生存空間。一個提供信息產(chǎn)品的企業(yè)，一旦面臨新進(jìn)入的競爭對手，它的博弈策略可以將產(chǎn)品價格降到接近于零！因?yàn)橐粋€無窮接近于零但大于零的單價與無窮大的信息產(chǎn)量相乘，收益仍然是無窮大，所以在位企業(yè)（如中國電信）不擔(dān)心降價，甚至可以采取免費(fèi)定價（如微軟瀏覽器的免費(fèi)捆綁）策略。博弈的最終的結(jié)果就是在位企業(yè)將欲進(jìn)入市場者趕出市場。這樣無疑會使成功企業(yè)的規(guī)模越來越大，直到最后形成類似“壟斷”的大企業(yè)。
第三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)奉行“機(jī)遇優(yōu)先”的發(fā)展規(guī)則?！摆A者通吃”的關(guān)鍵就在于“先入為主”。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)開拓市場的關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)市場機(jī)遇，把握機(jī)遇，這是獲得市場的關(guān)鍵因素，也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中創(chuàng)新勞動的主要體現(xiàn)?！拔ㄓ械谝?，沒有第二”，導(dǎo)致了很多“圈地”現(xiàn)象出現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，機(jī)遇對于企業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)得尤為重要，搶占先機(jī)意味著成功了一半。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，在市場競爭初期的初始用戶吸收成本相對低廉，而且網(wǎng)絡(luò)用戶具有獨(dú)特的消費(fèi)粘性（其實(shí)就是鎖定效應(yīng)），即網(wǎng)絡(luò)公司很容易培養(yǎng)、保持用戶對網(wǎng)站及其產(chǎn)品的的忠誠度。隨著競爭的加劇，對于慢一拍的競爭者來說，獲得新用戶的成本就很高，而且從競爭對手中爭奪新用戶更是不易。因此，網(wǎng)絡(luò)市場的先驅(qū)者具有巨大的先發(fā)優(yōu)勢，最大限度地拓展用戶規(guī)模和市場占有率也成為網(wǎng)絡(luò)公司的長期戰(zhàn)略重點(diǎn)，于是網(wǎng)上"圈地圈錢"的游戲就屢見不鮮。
第四，信息產(chǎn)品具有“路徑依賴”和“鎖定效應(yīng)”的顯著特點(diǎn)。形成“贏得通吃”還有一個原因就是信息產(chǎn)品存在“鎖定效應(yīng)”。一個已經(jīng)形成規(guī)模的產(chǎn)品在市場擁有絕對優(yōu)勢的市場份額，它的產(chǎn)品將形成一種標(biāo)準(zhǔn)，人們在長期的使用過程中已經(jīng)形成一種習(xí)慣，使得改變這種狀態(tài)的可能性更低。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，著名制度經(jīng)濟(jì)學(xué)家諾思提出的“路徑依賴”理論可以分析這一現(xiàn)象?！奥窂揭蕾嚒崩碚撜J(rèn)為，在制度變遷過程中，存在著自我強(qiáng)化的機(jī)制，這種機(jī)制會促進(jìn)人們在選擇的初始路徑之后，在既定方向的發(fā)展中自我強(qiáng)化，而這種強(qiáng)化不得制度的再次創(chuàng)新。“路徑依賴”是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)一個重要表現(xiàn)，信息技術(shù)的采用往往具有報酬遞增的機(jī)制，率先發(fā)展起來的技術(shù)通常具有可以先占領(lǐng)市場的優(yōu)勢，利用規(guī)模效益導(dǎo)致產(chǎn)品的單位成本降低。如果普遍流行則可以導(dǎo)致學(xué)習(xí)以及其他活動效應(yīng)的提高。許多行為者采取相同技術(shù)所產(chǎn)生的協(xié)調(diào)效應(yīng)，在市場上越是流行就越能促使人們相信它，進(jìn)而促使它進(jìn)一步流行，實(shí)現(xiàn)自我增強(qiáng)的良性循環(huán)，從而在競爭中勝過對手。
另外，熟悉一個軟件或一個系統(tǒng)的學(xué)習(xí)成本是很高的，從一個信息系統(tǒng)轉(zhuǎn)換到另一個系統(tǒng)時，要放棄原先的知識和經(jīng)驗(yàn)，重新接受訓(xùn)練，熟悉新軟件的操作等，必須付出巨大的時間、精力等成本。經(jīng)濟(jì)學(xué)把這一類成本稱為“轉(zhuǎn)移成本”。當(dāng)“轉(zhuǎn)移成本”高到一定程度時，用戶就會被鎖定。當(dāng)人們最初選擇了某種軟件產(chǎn)品，并花了大量的時間、精力進(jìn)行學(xué)習(xí)、實(shí)踐，并達(dá)到相當(dāng)熟悉的程度，此時即使他面對一個可能更好的軟件，他也不會輕易地接受，而是繼續(xù)選擇他所熟悉的原先的那個軟件，這就是所謂的“鎖定效應(yīng)”。“鎖定效應(yīng)”使得原先具有規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)在市場競爭中占有主動權(quán)，規(guī)模優(yōu)勢使企業(yè)的競爭優(yōu)勢和規(guī)模越來越大，最終形成“贏者通吃”的局面。
（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的“交易成本”
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，交易成本一般都比較低，這是為什么呢？（1）由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，極大地突破了現(xiàn)實(shí)世界的時空限制，信息在網(wǎng)上的傳送十分迅速、便捷，縮短了時空差距，進(jìn)而降低了時空成本。比如，網(wǎng)絡(luò)可以幫助企業(yè)突破與客戶和供應(yīng)商打交道時由于信息交流問題而產(chǎn)生的交易成本的制約。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下，由于信息交流的困難，企業(yè)要在大范圍內(nèi)采集客戶數(shù)據(jù)并對其進(jìn)行分析，“交易成本”很高，這樣就很難針對個別用戶的需要提供個性化服務(wù)，很難面對不同市場、不同消費(fèi)者實(shí)施針對性的營銷策略。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)可以在網(wǎng)絡(luò)上交流信息，而且信息傳遞和復(fù)制的成本又很低，信息傳播的范圍又很廣，不會產(chǎn)生由于信息傳遞成本所造成重大影響，因此企業(yè)可以廣泛采集客戶數(shù)據(jù)，可以制定并實(shí)施針對性的營銷策略，提供個性化服務(wù)等等。（2）網(wǎng)絡(luò)世界是“比特”世界，所有的網(wǎng)上信息都經(jīng)過“數(shù)字化”、“編碼化”，都是以“比特”的形式存在于網(wǎng)絡(luò)世界中?！氨忍亍笔澜缗c“原子”世界有著極大的區(qū)別，一是比特沒有重量、質(zhì)量，而原子卻是有質(zhì)量與重量，因此比特世界沒有物理空間與重量的憂慮；二是“數(shù)字化”的比特信息可以進(jìn)行無成本復(fù)制，而原子世界無論如何是無法做到這一點(diǎn)的，因此，比特信息永遠(yuǎn)是供適應(yīng)于求，無論有多少需求都可以滿足，于是網(wǎng)絡(luò)可以低成本地為更多的消費(fèi)者服務(wù)；（3）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以簡化市場交易過程，消解市場中介組織，可以低成本地做到精確的經(jīng)濟(jì)行為的統(tǒng)計與分析。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，許多的經(jīng)濟(jì)行為不可能做到精確的統(tǒng)計分析，因此許多結(jié)論或?qū)ξ磥淼钠谕际鞘植粶?zhǔn)確的。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的經(jīng)濟(jì)行為可以采用先進(jìn)的電腦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（尤其是先進(jìn)的應(yīng)用軟件）對經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行實(shí)時的統(tǒng)計、分析，并能借此做出總結(jié)，預(yù)測未來以及做出精確的決策。（4）網(wǎng)絡(luò)可以減少交易雙方之間信息不對稱程度，提高社會資源的配置效率。經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，信息不對稱會導(dǎo)致市場交易效率的低下，減少信息不對稱意味減少用于搜尋信息的時間、精力和財力，意味著社會運(yùn)行成本的降低和社會凈剩余的增加。總之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所具備的這一切特點(diǎn)是其具有大幅減少市場"交易費(fèi)用"作用的重要原因所在。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是直接經(jīng)濟(jì)。直接經(jīng)濟(jì)是相對于傳統(tǒng)工業(yè)迂回經(jīng)濟(jì)而言的，它集中表現(xiàn)在消解中間程序，使生產(chǎn)者與消費(fèi)者直接進(jìn)行經(jīng)濟(jì)互動?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)就在于使時間和空間的距離為零，也就是使經(jīng)濟(jì)活動中的摩擦系數(shù)降低，接近于零。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種“個性化”經(jīng)濟(jì)，集中表現(xiàn)為“個性化”服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)之所以能做到“個性化”服務(wù)是因?yàn)樾畔⒖梢詿o限制的復(fù)制和組合，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段使得信息的復(fù)制和組合成為一件輕而易舉的事情。
隨著信息化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展對經(jīng)濟(jì)影響的逐步加深，信息化和網(wǎng)絡(luò)將從影響一個部門和地區(qū)到影響整個經(jīng)濟(jì)，這就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展對經(jīng)濟(jì)的影響，而這種影響是一個從低度到高度的的必經(jīng)過程。
Internet會引發(fā)出以網(wǎng)絡(luò)為紐帶的新經(jīng)濟(jì)，這樣一種經(jīng)濟(jì)會使“交易成本”大為降低，進(jìn)而使價格結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻的變化。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的稀缺資源是物資，新經(jīng)濟(jì)的稀缺資源是時間，這樣，只有更快的創(chuàng)新才能創(chuàng)造新的價值。
隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化程度的日益加深，顧客的需求逐漸多樣化。加之其它因素的影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈已經(jīng)無法滿足市場發(fā)展的需要，必須向適應(yīng)于市場的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)變。文章對供應(yīng)鏈的內(nèi)涵、供應(yīng)鏈管理的核心內(nèi)容、供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)特征、供應(yīng)鏈中出現(xiàn)問題的解決策略以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)供應(yīng)鏈管理的發(fā)展趨勢等問題進(jìn)行了論述。
關(guān)鍵詞：
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；企業(yè)供應(yīng)鏈；管理；發(fā)展趨勢
隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)要想在競爭中具有絕對的優(yōu)勢，就必須具有能夠?qū)Χ嘧儚?fù)雜的環(huán)境進(jìn)行快速反應(yīng)的能力以及對顧客多樣化的需求進(jìn)行精確分析的能力，也就是加強(qiáng)自身對市場的適應(yīng)性。在這一過程中，企業(yè)的供應(yīng)鏈模式也要由傳統(tǒng)模式向新型模式轉(zhuǎn)變。從本質(zhì)上來說，就是供應(yīng)鏈管理要以計算機(jī)技術(shù)為核心，進(jìn)行智能化管理。
一、企業(yè)供應(yīng)鏈管理的內(nèi)涵
要了解企業(yè)供應(yīng)鏈的內(nèi)涵，首先必須對供應(yīng)鏈的概念有所了解。供應(yīng)鏈?zhǔn)菑臄U(kuò)大的生產(chǎn)這一概念中發(fā)展而來的?，F(xiàn)代管理教育對供應(yīng)鏈的定義是：圍繞核心企業(yè)，從原材料的采購開始，對商流、信息流、物流、資金流等進(jìn)行控制，然后使用銷售網(wǎng)絡(luò)將制造成功的中間產(chǎn)品和最終成品銷售出去，送到消費(fèi)者手中的將供應(yīng)商、分銷商、零售商及消費(fèi)者聯(lián)系起來的具有整體性的功能網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)。而企業(yè)供應(yīng)鏈管理是針對單個公司的，它是對單個公司所提出的含有多種產(chǎn)品的供應(yīng)鏈進(jìn)行管理。在整個供應(yīng)鏈中，該公司處于主導(dǎo)地位，擁有主導(dǎo)權(quán)。在這一供應(yīng)鏈中，必須明確主導(dǎo)者的主導(dǎo)權(quán)及其具體所代表的含義，以及它是否能成為對整個供應(yīng)鏈進(jìn)行統(tǒng)一的關(guān)鍵因素。如果主導(dǎo)權(quán)不夠明確，那么一方面會對企業(yè)計劃制定與實(shí)施造成不利影響，另一方面也會使整個供應(yīng)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)難以維系，更無法建立起強(qiáng)有力的管理組織。以企業(yè)供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的供應(yīng)鏈管理，一方面要充分考慮與供應(yīng)鏈中的其他成員合作，另一方面也要對企業(yè)多種產(chǎn)品的各個環(huán)節(jié)如原料采購、生產(chǎn)、分銷、運(yùn)輸?shù)确矫尜Y源的優(yōu)化配置問題進(jìn)行考慮。
二、供應(yīng)鏈管理的核心內(nèi)容
在供應(yīng)鏈管理中，核心是企業(yè)將各級供應(yīng)商的資源如業(yè)務(wù)流程、技術(shù)、能力等進(jìn)行有效整合，從而加強(qiáng)自身的競爭力。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)競爭力的核心來源于被整合過的價值鏈。價值鏈的具體流程是“原料采購—各級制造商—批發(fā)商—零售商—最終用戶”，這是一種價值附加傳遞的過程，而且它能夠?qū)⒃虾彤a(chǎn)品的再利用結(jié)合起來，形成了一個完整的循環(huán)過程。而供應(yīng)鏈管理就是將這一價值鏈中的所有組織進(jìn)行有效整合，使其協(xié)同作業(yè)，也就是將“產(chǎn)品設(shè)計—原料采購—制造—裝配—運(yùn)輸—倉儲—分銷—最終用戶”這一過程中的所有組織聯(lián)系起來，使其進(jìn)行協(xié)作，從而形成一個虛擬企業(yè)組織的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)模式。在供應(yīng)鏈模式中，產(chǎn)品生產(chǎn)并不是由沒有形成供應(yīng)鏈之前時制造商的推廣式業(yè)務(wù)模式?jīng)Q定的，而是由客戶來推動的。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，供應(yīng)鏈管理的實(shí)質(zhì)是企業(yè)與重要供應(yīng)商在網(wǎng)絡(luò)競爭環(huán)境中的協(xié)作關(guān)系。
三、供應(yīng)鏈質(zhì)量形成的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征
供應(yīng)鏈?zhǔn)且院诵钠髽I(yè)為中心，對各項(xiàng)資源進(jìn)行控制，最后經(jīng)過銷售網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品送至消費(fèi)者手中的具有整體性的功能網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)。在這一模式中，產(chǎn)品質(zhì)量具有特定的結(jié)構(gòu)性特征，如信息不對稱等。這些特征使得與企業(yè)內(nèi)部控制相比，供應(yīng)鏈質(zhì)量管理更為復(fù)雜和艱難。具體來說，產(chǎn)品質(zhì)量的特征主要包括以下幾方面。
（一）系統(tǒng)相關(guān)性
供應(yīng)鏈產(chǎn)品質(zhì)量與原材料、零件生產(chǎn)、半成品加工、分銷及物流等行業(yè)的關(guān)系密不可分，因此它的形成是一個非常系統(tǒng)的工程。而在某一個具體的企業(yè)中，產(chǎn)品質(zhì)量又受到設(shè)計、采購、生產(chǎn)、售后等所有部門的影響。再具體至某個部門，例如制造部門，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的鑄造、沖壓、焊接、裝配等各個環(huán)節(jié)。要保證產(chǎn)品質(zhì)量，就必須在每一個環(huán)節(jié)都嚴(yán)格控制質(zhì)量。在這一包含眾多企業(yè)、環(huán)節(jié)及部門的體系中，每個企業(yè)、部門及環(huán)節(jié)的質(zhì)量都與其他企業(yè)、部門、環(huán)節(jié)的質(zhì)量息息相關(guān)。因此不僅要保證供應(yīng)鏈核心企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，還要保證其他企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量。
（二）信息不對稱
信息不對稱是指供應(yīng)商與采購者之間在商品質(zhì)量方面信息不對稱。產(chǎn)品質(zhì)量具有非常明顯的隱性特征，部分商品在購買之前能夠進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)，也就是“先驗(yàn)商品”，還有的商品購買之前則無法有效確定質(zhì)量，即為“后驗(yàn)商品”。由于信息不對稱，因此采購者在商品質(zhì)量識別方面所花費(fèi)的成本增加，且往往會出現(xiàn)質(zhì)量比較、識別、檢驗(yàn)及購買成本與產(chǎn)品質(zhì)量之間不對等的現(xiàn)象。供應(yīng)鏈中質(zhì)量信息不對稱造成的結(jié)果有：一方面，在簽訂合同之前，由于制造商對原材料供應(yīng)商所提供材料的性能并不確定，消費(fèi)者對制造商多提品的質(zhì)量也不能確定。因此在不確定的情況下，購買者會更傾向于使用相同且較低的價格購買商品，那么優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)商就會因?yàn)槔媸艿綋p害而被迫進(jìn)行改變，使得市場上的劣質(zhì)商品增多，出現(xiàn)類似于金融學(xué)中的“劣幣驅(qū)逐良幣”的“劣質(zhì)驅(qū)逐良質(zhì)”。另一方面，簽訂合同后，由于信息不對稱，購買者無法對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行檢驗(yàn)，導(dǎo)致成本較小的供應(yīng)者會降低產(chǎn)品質(zhì)量，使得實(shí)際交易中的產(chǎn)品質(zhì)量與合同中的質(zhì)量不符，加劇供應(yīng)鏈產(chǎn)品質(zhì)量的惡化。
（三）雙重邊際性
雙重邊際性是指供應(yīng)鏈系統(tǒng)中的采購者和供應(yīng)者是獨(dú)立核算的法人和實(shí)體，他們在進(jìn)行決策時，對供應(yīng)鏈中其他成員的利益并不關(guān)心，更多考慮的是自身的利益，并力求使利益達(dá)到最大。當(dāng)利益在供應(yīng)鏈成員之間進(jìn)行分配時，當(dāng)一方的利益達(dá)到最大化，就會對市場均衡和另一方的績效產(chǎn)生影響。這一特性產(chǎn)生的原因，從根本上來說是供應(yīng)鏈上不同主體之間存在利益不一致和分配不合理。這一特性作用于信息不對稱的環(huán)境，會導(dǎo)致供應(yīng)鏈產(chǎn)品質(zhì)量的進(jìn)一步下降。這一特性在供應(yīng)鏈產(chǎn)品質(zhì)量事件中的表現(xiàn)為，采購者為了降低成本，增加利潤，不斷降低采購價格。而供應(yīng)者面對較低的價格，必然會降低產(chǎn)品質(zhì)量，最終出現(xiàn)產(chǎn)品價格及質(zhì)量都較低的現(xiàn)象。
（四）合作關(guān)系不穩(wěn)定
這是造成供應(yīng)鏈中產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題的另一個重要原因。供應(yīng)鏈中的企業(yè)是受到利益的驅(qū)使而暫時進(jìn)行合作，合作過程中對雙方關(guān)系進(jìn)行固化的法律體系不完善，合作成員的可替代性較高。這些特征導(dǎo)致成員之間的合作具有不穩(wěn)定性，隨時有瓦解的可能。在非長期合作的情況下，各個成員考慮的是自身短期利益的最大化，忽視了整體利益的長期最大化。
四、供應(yīng)鏈中出現(xiàn)問題的解決策略
由上述內(nèi)容可知，受到自身結(jié)構(gòu)特征的影響，在供應(yīng)鏈模式下，產(chǎn)品將經(jīng)常處于價格較低質(zhì)量較差的狀態(tài)，使得采購者的利益無法得到保證。因此要針對供應(yīng)鏈的結(jié)構(gòu)特征，采取一定的措施，從而保證采購者所購買到的商品質(zhì)量有保證。
（一）建立質(zhì)量信號傳遞機(jī)制
受到信息不對稱的影響，采購者與供應(yīng)商之間對商品信息和質(zhì)量的了解是由差別的，很明顯供應(yīng)商對商品的了解要多于采購者。在很多情況下，這會對采購者的利益產(chǎn)生不利影響。因此必須建立行之有效的質(zhì)量信號傳遞機(jī)制。具體來說，可采用兩種形式。一是質(zhì)量保證金。供應(yīng)商為了證明自身商品的質(zhì)量，可先向采購者支付一定的質(zhì)量保證金，采購者使用之后確認(rèn)無質(zhì)量問題后退還質(zhì)量保證金。而質(zhì)量較差的供應(yīng)商自然不愿意支付質(zhì)量保證金，這樣就會淘汰質(zhì)量差的商品；二是售后包退保修制度，這也是能夠?qū)|(zhì)量較差的商品進(jìn)行淘汰的方式。
（二）實(shí)行跨期支付
針對供應(yīng)鏈中存在的合作關(guān)系不穩(wěn)定導(dǎo)致的參與人短期利益最大化傾向，采用跨交易周期的支付機(jī)制能夠有效將短期交易長期化。采購者并不是一次性付清全款，而是只支付一部分。在這種機(jī)制下，供應(yīng)商的收入與產(chǎn)品質(zhì)量直接掛鉤。一旦出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，會使購買者的購買意愿直線下降，從而使自身的利潤銳減。因此供應(yīng)商會對自身所提品的質(zhì)量較為重視，而且這種方式對于想要提供假冒偽劣商品的供應(yīng)商來說，都是非常有效的。
五、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)供應(yīng)鏈管理的發(fā)展趨勢
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)、以新興的信息技術(shù)為核心的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它不僅包括以計算機(jī)為依托的飛速發(fā)展的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，還包括以計算機(jī)技術(shù)為核心的整個高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，更包括受到高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)推動的傳統(tǒng)行業(yè)和部門的深刻變革和發(fā)展。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)并不是一種獨(dú)立于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)或者與之對立的虛擬的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，而是一種以傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)為基礎(chǔ)、以信息技術(shù)為核心的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級形態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，供應(yīng)鏈管理也會具備網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征，朝著管理越來越簡單智能、管理組織越來越精簡、管理速度越來越快、管理效率越來越高的方向發(fā)展。
（一）供應(yīng)鏈管理時效越來越高
隨著信息技術(shù)應(yīng)用的不斷廣泛，在供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)都采用了計算機(jī)技術(shù)。從原料采購到生產(chǎn)、庫存、銷售等都以計算機(jī)技術(shù)為依托，導(dǎo)致管理的時間越來越短，速度越來越快。具體來說，例如在原材料采購這一環(huán)節(jié)，采購商在了解了實(shí)際情況之后，可在網(wǎng)上下單，通過網(wǎng)銀等形式先行支付部分貨款；在商品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，生產(chǎn)設(shè)備由機(jī)器人進(jìn)行控制，實(shí)際上還是計算機(jī)控制，庫存裝包等也是使用全自動信息技術(shù)控制，大大提高了操作速度，縮短了操作時間，使得供應(yīng)鏈中各個環(huán)節(jié)管理的時間與速度都相應(yīng)加快，從而在整體上縮短了管理的時間。
（二）供應(yīng)鏈中產(chǎn)品質(zhì)量與資產(chǎn)生產(chǎn)率越來越高
在供應(yīng)鏈商品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，無論是零部件加工，還是商品組裝，都使用計算機(jī)進(jìn)行自動化生產(chǎn)。由于計算機(jī)無論在操作速度還是效率方面，都遠(yuǎn)高于人，因此資產(chǎn)生產(chǎn)率與傳統(tǒng)方式相比，也會大大提高。且在差錯方面，計算機(jī)出差錯的概率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于人為因素導(dǎo)致的生產(chǎn)錯誤，這就能夠使產(chǎn)品質(zhì)量得到保證。由此可見，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，供應(yīng)鏈中產(chǎn)品質(zhì)量與資產(chǎn)的生產(chǎn)率都會越來越高。
（三）供應(yīng)鏈組織越來越精簡
由于計算機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)諸多功能，一臺計算機(jī)在很多時候甚至能夠同時取代好幾倍人力的工作，并且在質(zhì)量及效率方面也都有保證。因此在供應(yīng)鏈的每一個環(huán)節(jié)，隨著計算機(jī)技術(shù)覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大，計算機(jī)能夠取代的人力的范圍也會越來越廣，那么自然而然很多人力就會被淘汰，供應(yīng)鏈組織中的人越來越少，組織也就越來越精簡。組織精簡能夠使組織管理的成本降低，利潤增加，但同時管理質(zhì)量不會受到影響。
六、結(jié)語
綜上所述，在傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈模式下，商品從原料采購到銷售及售后的各個環(huán)節(jié)都對商品及服務(wù)質(zhì)量有著一定影響。尤其是由于供應(yīng)鏈模式存在種種弊端，導(dǎo)致供應(yīng)商和采購商之間處于不平等地位，商品質(zhì)量無法得到有效保證。而隨著計算機(jī)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不斷盛行，供應(yīng)鏈管理的速度會越來越快，效率越來越高，供應(yīng)鏈組織越來越精簡，產(chǎn)品質(zhì)量也會越來越高，最終促進(jìn)供應(yīng)鏈中各組織之間的雙贏。
作者：黃玉萍 單位：漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院
參考文獻(xiàn)：
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[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；競爭；壟斷效應(yīng)；產(chǎn)業(yè)組織
[中圖分類號] F062．5 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1006-5024(2006)12-0139-02
[作者簡介] 劉嘉俊，江西科技師范學(xué)院副教授，武漢理工大學(xué)在職研究生，研究方向?yàn)榻?jīng)濟(jì)理論、計算機(jī)應(yīng)用。
(江西 南昌 330038)
20世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，使市場結(jié)構(gòu)又呈現(xiàn)出新的特征，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的基本假定和前提條件都受到了實(shí)踐的沖擊。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式推崇競爭，反對壟斷，強(qiáng)調(diào)任何市場勢力都是對市場效率的偏離。從經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展主線可以看出，從過分推崇競爭到逐漸認(rèn)識壟斷，是經(jīng)濟(jì)理論逐漸現(xiàn)實(shí)化的一種表現(xiàn)。從市場結(jié)構(gòu)的演變看，壟斷市場結(jié)構(gòu)的形成是市場結(jié)構(gòu)長期演化的結(jié)果，也是市場結(jié)構(gòu)效率提高的內(nèi)在要求。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，基于對壟斷效應(yīng)的再認(rèn)識，筆者認(rèn)為我國產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)模式應(yīng)該是建立在充分競爭的基礎(chǔ)上，形成以壟斷為主體的市場結(jié)構(gòu)。
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的壟斷效應(yīng)分析
壟斷一直是產(chǎn)業(yè)組織學(xué)研究的重要領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷無論在成因、特征還是效應(yīng)方面都明顯區(qū)別于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的壟斷。因此，剖析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷不僅有助于認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，而且有助于理解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)的運(yùn)行規(guī)則和市場結(jié)構(gòu)。
(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中形成了“贏者通吃”特有的壟斷形式。擁有技術(shù)競爭優(yōu)勢的企業(yè)，由于正反饋機(jī)制的調(diào)節(jié)作用，占有“贏者通吃”的市場，而劣勢企業(yè)很快失去市場份額。這種強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱的技術(shù)競爭效果，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)的市場壟斷效應(yīng)。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里，傳統(tǒng)產(chǎn)品可以由不同層面的技術(shù)來生產(chǎn)，從而可以滿足不同層次的消費(fèi)需求。而對于信息產(chǎn)品來說，更先進(jìn)的技術(shù)總能以更低的價格很快占領(lǐng)市場，落后技術(shù)很快被淘汰。信息技術(shù)的市場不相容性決定誰掌握了為市場所接受的先進(jìn)技術(shù)，誰就占據(jù)了市場壟斷地位。再者，信息產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的要求只能容忍一種技術(shù)的存在。這就更有利于先期進(jìn)入或占有技術(shù)優(yōu)勢的強(qiáng)者，同時也在一定程度上增加了其他后來進(jìn)入者的競爭難度，從而強(qiáng)化了“贏者通吃”的壟斷優(yōu)勢。
(二)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的系統(tǒng)性和互補(bǔ)性，強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，存在著信息網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張效應(yīng)的梅特卡夫法則，即使用某一產(chǎn)品或服務(wù)的用戶人數(shù)越多，消費(fèi)者從中得到的價值越大。按照此法則，網(wǎng)絡(luò)的價值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的平方。這說明網(wǎng)絡(luò)效益隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加呈指數(shù)增長。網(wǎng)絡(luò)的價值不僅取決于自身的規(guī)模，更取決于網(wǎng)絡(luò)用戶，這就形成了網(wǎng)絡(luò)的外部性特征。在網(wǎng)絡(luò)外部性作用下，信息產(chǎn)品一旦擁有了足夠大的顧客基礎(chǔ)，市場就自然而然地建立起來了。當(dāng)然，在未達(dá)到消費(fèi)者的臨界容量之前，產(chǎn)品定價往往高于邊際成本。這種需求方的規(guī)模經(jīng)濟(jì)不同于通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模實(shí)現(xiàn)成本下降意義上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，它具有通過大量的消費(fèi)和使用才能構(gòu)成規(guī)?；奶卣?，有利于生產(chǎn)者和消費(fèi)者的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。
(三)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的邊際成本遞減與邊際收益遞增強(qiáng)化了規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是由物質(zhì)變量決定的，由于物質(zhì)稟賦是稀缺的，并具有不可重復(fù)使用的性質(zhì)，所以成本約束使規(guī)模經(jīng)濟(jì)的有效范圍受到限制，即合理的經(jīng)濟(jì)規(guī)模是有限的，超過這一限度，成本約束就會使得平均成本和邊際成本的遞減出現(xiàn)停滯。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)生產(chǎn)的主要是信息技術(shù)產(chǎn)品，這類產(chǎn)品普遍具有共享性、外溢性、擴(kuò)散性的特征，這就使得信息技術(shù)存在特殊的成本結(jié)構(gòu)。它們大多數(shù)在前期研究中需要大量的開發(fā)投人，意味著生產(chǎn)第一件產(chǎn)品的成本非常高昂，而再生產(chǎn)成本即復(fù)制成本很低。且信息產(chǎn)品不存在資源稀缺性的約束，這就使得信息產(chǎn)品的平均成本遞減，甚至趨于零。規(guī)模經(jīng)濟(jì)的區(qū)間趨向于無窮大，從而使其邊際收益處于遞增區(qū)域。
(四)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷結(jié)構(gòu)更有利于技術(shù)創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)用不斷創(chuàng)新追求一定時期的經(jīng)營壟斷。企業(yè)把新思想、新技術(shù)轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品去占領(lǐng)和擴(kuò)大市場，最終達(dá)到攫取壟斷利潤的目的。但繼起的創(chuàng)新又使持久的壟斷永不可能出現(xiàn)。創(chuàng)新對壟斷的這種正反作用，使得創(chuàng)新的頻率不斷加快，新的市場規(guī)模和市場容量不斷出現(xiàn)。所以在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)即使處于壟斷地位，也必須不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)造性地毀滅自己，否則就會遭到被別人創(chuàng)造性毀滅的命運(yùn)。一般說來，在技術(shù)創(chuàng)新頻率較高的情況下，技術(shù)創(chuàng)新越是集中在少數(shù)企業(yè)甚至個別企業(yè)身上，就越形成壟斷，少數(shù)企業(yè)或個別企業(yè)就越容易長期占據(jù)壟斷地位。反之，技術(shù)創(chuàng)新越呈發(fā)散型，處于壟斷地位上的企業(yè)更換頻率就越快。壟斷與競爭在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的結(jié)合，就形成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的壟斷市場結(jié)構(gòu)。
(五)壟斷結(jié)構(gòu)更易實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，只要企業(yè)運(yùn)營形成固定成本或沉淀成本，生產(chǎn)活動就具備“不可任意分割”和“附加利益效應(yīng)”等特征，生產(chǎn)要素在合理匹配的情況下就會產(chǎn)生協(xié)同作用，長期平均成本的最低點(diǎn)決定著企業(yè)生產(chǎn)的“最佳規(guī)?！狈秶潭ǔ杀驹酱?，企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)范圍越廣。夏基和鮑摩爾等提出的成本函數(shù)的部分可加性概念使超出僅用規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論所能夠解釋的廠商規(guī)模得到了更加合理的解釋，為不完全競爭均衡市場的效率增進(jìn)功能提供了擴(kuò)展的理論詮釋。因此，真實(shí)經(jīng)濟(jì)世界中的行業(yè)集中度提高是規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)律和成本函數(shù)的部分可加性效應(yīng)共同作用的結(jié)果，是資源配置效率的體現(xiàn)，績效決定著市場結(jié)構(gòu)，而不是相反。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要資源是信息，信息產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是早期投人即固定成本或沉淀成本巨大，而信息制造、使用和銷售具有可重復(fù)性，信息的復(fù)制成本幾乎可以忽略不計，且能重復(fù)銷售和重復(fù)使用，也就是說信息產(chǎn)品的平均成本遞減，且規(guī)模經(jīng)濟(jì)的區(qū)間不受物質(zhì)元素的限制趨向于無窮大，這就使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，壟斷市場更易實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。同時信息技術(shù)之間的相容性，在同一種技術(shù)平臺上，可以開發(fā)數(shù)種信息產(chǎn)品，這就使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下更易實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)。
(六)壟斷市場結(jié)構(gòu)可以避免社會福利損失。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織認(rèn)為，任何壟斷市場結(jié)構(gòu)，都將降低資源的配置效率。其評判標(biāo)準(zhǔn)是“剩余”，包括“生產(chǎn)者剩余”和“消費(fèi)者剩余”達(dá)到最大化。依據(jù)威廉姆森的模型，壟斷一方面會帶來經(jīng)濟(jì)效益，由于存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，企業(yè)通過兼并等行為會造成邊際成本下降，這種成本節(jié)省應(yīng)帶來效率的增長，對消費(fèi)者有利，而壟斷的代價是企業(yè)壟斷力量的增強(qiáng)，對消費(fèi)者不利。壟斷的總效應(yīng)就是這兩種方向相反的效果的總和，是否對消費(fèi)者有利要視情況而定。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，市場競爭已不主要表現(xiàn)在價格競爭，所以價格壟斷對市場的影響已不重要了。制約經(jīng)濟(jì)增長的主要矛盾是需求創(chuàng)造，它受制于消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，只有不斷創(chuàng)造出適合市場需求導(dǎo)向的新產(chǎn)品，才能刺激消費(fèi)者的潛在消費(fèi)欲望，增加需求量。而這種創(chuàng)造，需要的是敏銳的洞察力，不斷的創(chuàng)新力，只有適應(yīng)市場需求，才能形成經(jīng)濟(jì)壟斷力量。這種經(jīng)濟(jì)壟斷是憑借新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品所形成的，是在滿足消費(fèi)者潛在欲望即效用最大化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，它本身意味著市場的高效率和技術(shù)的不斷進(jìn)步，這種壟斷不僅沒有造成消費(fèi)者利益的損失，反而大大增加了消費(fèi)者剩余。如前所述，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，價格主要取決于消費(fèi)者的價值判斷，價格持續(xù)走低是一個必然趨勢。經(jīng)濟(jì)權(quán)利已經(jīng)逐漸由生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向了消費(fèi)者，壟斷企業(yè)必須實(shí)施“客戶導(dǎo)向”戰(zhàn)略，在質(zhì)量、品牌、服務(wù)等方面迎合客戶的需求?？傊蛻艚?jīng)濟(jì)時代的到來和消費(fèi)者的確立，壟斷完全有可能降低總福利損失而加大規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，從而減少傳統(tǒng)意義上壟斷的弊病。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的壟斷效應(yīng)對調(diào)整產(chǎn)業(yè)組織政策的啟示
總體來說，在經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化時代，壟斷具備了不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時代的一系列新的特征，壟斷推動而不是阻礙技術(shù)進(jìn)步，促進(jìn)而不是排斥競爭，提高而不是降低資源配置效率，壟斷結(jié)構(gòu)并不必然導(dǎo)致壟斷行為。所以，當(dāng)前，我們必須重新認(rèn)識壟斷。對壟斷的認(rèn)識應(yīng)回到特納的觀點(diǎn)：“實(shí)際上，就起源和運(yùn)動來講，壟斷與競爭一樣，原來就屬于市場經(jīng)濟(jì)范疇，二者如同哲學(xué)上所講的靜止和運(yùn)動的關(guān)系，壟斷只是絕對運(yùn)動的競爭中的一個個相對靜止點(diǎn)，不含壟斷因素的競爭和不帶競爭因素的壟斷從來就是不存在的。”市場結(jié)構(gòu)本身就是一個競爭的、動態(tài)變化的過程，競爭的作用必然導(dǎo)致市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向壟斷。
在正確認(rèn)識的前提下，就必須根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流，適時調(diào)整我國的產(chǎn)業(yè)組織政策。當(dāng)前，我國產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵首先是要培育一批具有國際競爭力的大企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，只有大型企業(yè)集團(tuán)才有實(shí)力參與國際競爭，我國目前的主要問題不是壟斷過度，而是集中度過低，規(guī)模過小的問題。我國產(chǎn)業(yè)組織政策應(yīng)側(cè)重于支持企業(yè)間的兼并、聯(lián)合、重組，鼓勵企業(yè)在更大規(guī)模、更高層次上參與全球的壟斷性競爭。其次，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代要注重企業(yè)競爭與合作關(guān)系的協(xié)調(diào)。一方面，為了在世界市場上占有一席之地，我國企業(yè)應(yīng)苦練內(nèi)功，積極參與國際范圍的競爭；另一方面，更應(yīng)該注重與跨國公司之間的合作，提升企業(yè)競爭力。同時，我國企業(yè)必須積極切入國際產(chǎn)業(yè)分工體系，實(shí)現(xiàn)廣泛的產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作。
參考文獻(xiàn)：
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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種嶄新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它對市場壟斷的形成機(jī)理及其績效產(chǎn)生了深刻的影響。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷已與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的壟斷大有不同，由此對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的正反作用也有差異。因此，政府在反壟斷時就不能一概而論，要在反壟斷的目標(biāo)、內(nèi)容、方式等多方面進(jìn)行相應(yīng)的革新，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的反壟斷需要，從而為經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展創(chuàng)造一個良好的市場環(huán)境。
關(guān)鍵詞：
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；市場壟斷；反壟斷規(guī)制
中圖分類號：F49
文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
文章編號：16723198（2013）02015802
1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷的成因
1.1信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟(jì)
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)之下，網(wǎng)絡(luò)外部性是由于購買相同產(chǎn)品的消費(fèi)者人數(shù)增加時，某一消費(fèi)者從該產(chǎn)品的使用中得到的效用增加量，它是隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大而產(chǎn)生的需求方的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這就使得網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價值隨著消費(fèi)者人數(shù)的增加而提高，又反過來吸引更多的消費(fèi)者，形成強(qiáng)烈的正反饋效應(yīng)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在前期需要投入高額的研發(fā)成本，一旦研制成功，產(chǎn)品的復(fù)制成本則低到可以忽略的程度，由此決定了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的平均成本隨著產(chǎn)量的遞增而呈遞減趨勢，企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模越大收益就越高。在由這種規(guī)模經(jīng)濟(jì)引致的正反饋效應(yīng)的激勵下，企業(yè)會不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。規(guī)模的擴(kuò)大降低了供應(yīng)方的平均成本，又為顧客提供了更多的產(chǎn)品與效用，從而刺激需求，驅(qū)使企業(yè)以更低的成本提高供給量，成本進(jìn)一步降低，規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。這是一種良性循環(huán)，它會大幅提高企業(yè)的市場占有份額，增強(qiáng)企業(yè)的壟斷性，甚至導(dǎo)致獨(dú)家壟斷的市場結(jié)構(gòu)出現(xiàn)，即所謂“贏者通吃”的局面。
1.2消費(fèi)者的鎖定效應(yīng)
如果消費(fèi)者從一個系統(tǒng)轉(zhuǎn)換到另一個系統(tǒng)的成本過高，從而使消費(fèi)者不能或不情愿轉(zhuǎn)移到替代的系統(tǒng)中去，就會使消費(fèi)者被鎖定。路徑依賴和轉(zhuǎn)移成本是造成消費(fèi)者鎖定的重要原因。路徑依賴是指某一具有正反饋機(jī)制的體系一旦被采用，便會遵循一定的路徑發(fā)展演進(jìn)，不容易被其他潛在或更優(yōu)良的體系所取代。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的轉(zhuǎn)移成本包括購買網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、相關(guān)配件和組件的費(fèi)用，重新學(xué)習(xí)培訓(xùn)的費(fèi)用等。出于對這兩方面原因的考慮，消費(fèi)者在購買網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品時往往會產(chǎn)生一種路徑依賴，在路徑依賴下，網(wǎng)絡(luò)外部性增強(qiáng)，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，正反饋效應(yīng)的作用又使需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)不斷擴(kuò)大，當(dāng)這種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品成為市場的一種標(biāo)準(zhǔn)時，將會使得消費(fèi)者被鎖定在該標(biāo)準(zhǔn)上。企業(yè)憑借鎖定消費(fèi)者，從而可以獲得比較固定的客源，占據(jù)較大的市場份額，形成自己的壟斷。
1.3信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的市場進(jìn)入壁壘
按照現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論觀點(diǎn)來看，市場壟斷的一個重要因素是市場進(jìn)入壁壘。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，市場進(jìn)入壁壘在很大程度上是由信息產(chǎn)品市場的臨界規(guī)模所造成的。這是因?yàn)樾畔⒕W(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的生產(chǎn)具有高固定成本、低邊際成本的特點(diǎn)，隨著生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，平均成本下降，邊際報酬遞增。在網(wǎng)絡(luò)規(guī)模較小時，企業(yè)收益小于成本，企業(yè)難以盈利；只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模達(dá)到甚至超過一個特定狀態(tài)時，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)盈利，打破市場進(jìn)入壁壘，成功融入市場。等到企業(yè)進(jìn)入市場之后，在正反饋效應(yīng)的作用下，企業(yè)的規(guī)模越大對消費(fèi)者的效用就越大，消費(fèi)者就越青睞企業(yè)的產(chǎn)品，這反過來又促進(jìn)了市場規(guī)模的擴(kuò)大。所以，臨界規(guī)模是企業(yè)盈虧的分水嶺，達(dá)不到這一臨界規(guī)模，企業(yè)將被淘汰。同時，那些早已在市場中站穩(wěn)腳跟的企業(yè)可能利用控制銷售渠道或采用一體化等手段，構(gòu)筑某些策略性進(jìn)入壁壘保持對市場的壟斷。
1.4信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的技術(shù)壁壘
為鼓勵創(chuàng)新和促進(jìn)知識產(chǎn)品的生產(chǎn)，政府會授予知識產(chǎn)品生產(chǎn)者一定程度的壟斷權(quán)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)大多是技術(shù)與知識密集型產(chǎn)業(yè)，技術(shù)與知識是最重要的、起著決定性作用的要素。企業(yè)依靠知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，即使在面對信息技術(shù)瞬息萬變的情況下，也能保持自己一定的市場壟斷性。這是由于在知識產(chǎn)權(quán)與專有技術(shù)的保護(hù)制度下，加之創(chuàng)新技術(shù)和專有知識的不易擴(kuò)散和難以仿制的特點(diǎn)，創(chuàng)新企業(yè)能取得一定程度的技術(shù)壟斷，率先在市場上確立起自己獨(dú)有的標(biāo)準(zhǔn)，并且逐漸成為被市場所接受和采納的領(lǐng)先技術(shù)，獲得進(jìn)一步控制市場的資金和聲譽(yù)，從而對潛在的競爭企業(yè)形成一道難以逾越的技術(shù)壁壘，使企業(yè)能在激烈的市場競爭和日新月異的技術(shù)創(chuàng)新中，憑借專有技術(shù)和知識形成自己的壟斷。
2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷績效分析
2.1有利于消費(fèi)者福利水平的提高
在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下，壟斷企業(yè)可以通過提價限產(chǎn)等方式攫取高額壟斷利潤。但是，超過邊際成本的壟斷高價說明社會資源沒有得到充分利用，消費(fèi)者的需求和福利沒有得到充分實(shí)現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，一方面，由于信息產(chǎn)品的生產(chǎn)存在規(guī)模報酬遞增，并且平均成本和復(fù)制成本隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大不斷降低，市場供求狀況和成本因素不再最終決定信息產(chǎn)品的價格。消費(fèi)者對信息產(chǎn)品的價值和價格的敏感程度成為信息產(chǎn)品格變化的主要依據(jù)。同時，由于網(wǎng)絡(luò)外部性的作用，企業(yè)之間相互競爭的手段和焦點(diǎn)不再僅僅是價格，更多的是依靠技術(shù)創(chuàng)新。另外，企業(yè)在取得壟斷地位的過程中，為盡快達(dá)到臨界規(guī)模會采取很多的優(yōu)惠條件來吸引消費(fèi)者，不會采取限產(chǎn)提價的策略，也不可能完全實(shí)現(xiàn)價格壟斷。另一方面，由于信息產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模的在不斷擴(kuò)大的過程中，既可以降低平均成本又可以降低研發(fā)成本，這激發(fā)了廠商進(jìn)一步提高產(chǎn)量和擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的動力。這樣，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，壟斷廠商降低價格、提高產(chǎn)量的政策，使消費(fèi)者的福利水平得到提高。
2.2有利于技術(shù)創(chuàng)新和進(jìn)步
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下的壟斷企業(yè)可以利用合并、合謀、縱向限制和掠奪性定價等手段攫取高額壟斷利潤，從而缺少進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的動力。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，信息和知識資源具有擴(kuò)散性和共享性，任何一個企業(yè)都無法排他性的獨(dú)占這些資源，這就決定了企業(yè)擁有這些資源的暫時性，也就決定了其壟斷地位的暫時性。企業(yè)會不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新并將其轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品率先占領(lǐng)市場，建立和擁有公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)以鎖定廣大用戶群體，通過路徑依賴贏得暫時的壟斷地位和競爭優(yōu)勢。但是，其他企業(yè)也會加入到創(chuàng)新的隊伍之中，創(chuàng)新的速度明顯加快，任何企業(yè)所夢寐以求的持久壟斷地位不再成為可能。為了在激烈的市場競爭中保持競爭優(yōu)勢，企業(yè)就必須不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。這種依靠技術(shù)創(chuàng)新來追逐壟斷地位的市場機(jī)制，為企業(yè)注入了技術(shù)創(chuàng)新的強(qiáng)大動力，從而推動了技術(shù)的創(chuàng)新與進(jìn)步。
2.3有利于實(shí)現(xiàn)和強(qiáng)化規(guī)模經(jīng)濟(jì)
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)出受到物資資源稟賦的約束，規(guī)模經(jīng)濟(jì)有一個最優(yōu)范圍的限制，成本是每一個企業(yè)必須慎重考慮的問題。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品具有的需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)和正反饋機(jī)制的特點(diǎn)，這使得其成本結(jié)構(gòu)也有自己獨(dú)特的特點(diǎn)。企業(yè)前期投入很高的研發(fā)成本，待新產(chǎn)品研制成功后，就能以很低的成本大量生產(chǎn)這些新產(chǎn)品，并且很少受資源稀缺性的約束。生產(chǎn)規(guī)模越大，平均成本就越低，邊際成本不變甚至遞減，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的范圍變得無限大。同時，在正反饋機(jī)制下，壟斷廠商也會不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，既實(shí)現(xiàn)了盈利又鞏固了自身的壟斷地位，規(guī)模經(jīng)濟(jì)得到強(qiáng)化。
3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的反壟斷規(guī)制
3.1重新確立反壟斷規(guī)制的目標(biāo)
傳統(tǒng)條件下的反壟斷主要是基于壟斷會導(dǎo)致消費(fèi)者福利減少以及妨礙技術(shù)進(jìn)步等，政府反壟斷的主要目標(biāo)是限制壟斷地位，保護(hù)消費(fèi)者的利益。然而，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，信息產(chǎn)品市場壟斷是一種由需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)所導(dǎo)致的壟斷，壟斷企業(yè)不斷地向消費(fèi)者提供更多高性能、高質(zhì)量、高規(guī)格的產(chǎn)品。這種壟斷不僅沒有阻礙技術(shù)進(jìn)步、損害消費(fèi)者利益，反而促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、增進(jìn)消費(fèi)者福利。從這個意義上說，政府不僅不應(yīng)該限制和禁止這種壟斷，而且要通過一定的政策對這種自然形成的壟斷給予政策扶持和保護(hù)。如果政府執(zhí)拗的要打破壟斷，反倒會損害消費(fèi)者的福利、降低市場運(yùn)作的效率。所以，政府反壟斷的目標(biāo)應(yīng)轉(zhuǎn)為維護(hù)市場競爭秩序、促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和維護(hù)消費(fèi)者利益方面。
3.2調(diào)整反壟斷規(guī)制的內(nèi)容
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，由于市場分工的深化和廣化，信息產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)本身就帶有濃厚的壟斷色彩，應(yīng)認(rèn)真區(qū)分壟斷行為和壟斷結(jié)構(gòu)。如果市場份額被少數(shù)幾家企業(yè)所獨(dú)占，或者某一企業(yè)在整個市場中的投入產(chǎn)出中占有絕對的比重，這就是壟斷性的市場結(jié)構(gòu)，這在很大程度上是由于企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、革新管理制度、提高勞動生產(chǎn)效率和追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)的結(jié)果。如果政府的反壟斷針對壟斷結(jié)構(gòu)，也就意味著對企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、管理革新、勞動績效和規(guī)模經(jīng)濟(jì)進(jìn)行抑制，市場經(jīng)濟(jì)就會失去應(yīng)有的活力而變得僵滯。如果企業(yè)為了攫取高額壟斷利潤，濫用市場勢力限制競爭，利用不正當(dāng)手段打擊、排擠和威脅競爭對手，在產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、定價以及企業(yè)間的合并、擴(kuò)張中有意針對交易對方，破壞市場的競爭秩序，這種行為即為壟斷行為，它抑制了市場的活力，不利于資源的優(yōu)化配置。因此，政府反壟斷焦點(diǎn)應(yīng)該是企業(yè)的壟斷行為而不是壟斷結(jié)構(gòu)。
3.3建立新的反壟斷衡量指標(biāo)體系
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，由于存在網(wǎng)絡(luò)外部性和正反饋機(jī)制，企業(yè)不斷追求生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大來獲取巨額的利潤，市場結(jié)構(gòu)本身就帶有壟斷或寡頭壟斷的性質(zhì)。企業(yè)銷售量的多寡、市場占有率的高低不能準(zhǔn)確界定其壟斷性質(zhì)和程度，判斷企業(yè)壟斷程度大小的根據(jù)不再是壟斷結(jié)構(gòu)，而是企業(yè)的壟斷行為。因此，基于傳統(tǒng)市場結(jié)構(gòu)提出的衡量壟斷的指標(biāo)如市場集中度、市場進(jìn)入壁壘的強(qiáng)弱等，其適用范圍和應(yīng)用價值在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下是有限的，而對行為壟斷的判定至今還缺少明確的衡量指標(biāo)，這就要求政府部門根據(jù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下企業(yè)壟斷形成的特殊原因、過程和結(jié)果，結(jié)合反壟斷的現(xiàn)實(shí)需要，創(chuàng)立新的界定壟斷程度的指標(biāo)，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下反壟斷提供依據(jù)，對那些濫用市場勢力排擠競爭對手、妨礙技術(shù)進(jìn)步和損害消費(fèi)者利益的壟斷行為進(jìn)行規(guī)制。
參考文獻(xiàn)
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1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下傳統(tǒng)財務(wù)管理模式的缺陷
1.1財務(wù)管理方法方面
網(wǎng)絡(luò)時代的到來使得企業(yè)的各項(xiàng)工作都變得電子化、信息化，這對于企業(yè)財務(wù)管理工作來說是一個挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的財務(wù)管理方法已無法滿足企業(yè)的發(fā)展，具體體現(xiàn)在兩個方面：一方面，財務(wù)管理的方法需要進(jìn)行更改，傳統(tǒng)的財務(wù)管理方法缺少網(wǎng)絡(luò)在線辦公等技術(shù)手段已無法滿足新時期的計劃、預(yù)決算等工作的需求，這就要求企業(yè)財務(wù)管理必須要向及時性和適應(yīng)性方面發(fā)展。另一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下的電子商務(wù)相關(guān)的聯(lián)系性比較強(qiáng)，傳統(tǒng)的分散型財務(wù)管理模式已無法滿足眼下實(shí)新的電子商務(wù)的運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)。
1.2工作方式方面
在網(wǎng)絡(luò)信息的大背景下，企業(yè)的一切經(jīng)營管理相關(guān)事務(wù)（辦公、采購、生產(chǎn)、銷售等等）都必須要通過網(wǎng)絡(luò)來開，而財務(wù)作為企業(yè)的核心環(huán)節(jié)，如果還采用傳統(tǒng)的工作模式是無法滿足的，只有通過創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)在線數(shù)據(jù)處理（如：在線辦公，遠(yuǎn)程處理等）、在線管理等多種管理方式來提高工作效率，才能及時的滿足新時期的企業(yè)經(jīng)營需求，跟上企業(yè)發(fā)展的腳步，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。
1.3風(fēng)險控制方面
當(dāng)然有利就有弊，對企業(yè)財務(wù)管理來說，網(wǎng)絡(luò)最大的風(fēng)險就在于其安全性。網(wǎng)絡(luò)是虛擬的，當(dāng)企業(yè)財務(wù)工作通過互聯(lián)網(wǎng)來完成時必然會因此導(dǎo)致具有風(fēng)險性，一方面容易出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)黑客通過互聯(lián)網(wǎng)病毒技術(shù)來偽造身份，或者破解密碼等套取財務(wù)資金，導(dǎo)致財務(wù)直接經(jīng)濟(jì)損失；另一方面一旦管理不善，很容易造成企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)和財務(wù)資料盜取和丟失，這也會對企業(yè)造成不可估量的后果。
2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)財務(wù)管理的創(chuàng)新途徑
2.1管理觀念的創(chuàng)新
要進(jìn)行企業(yè)財務(wù)管理工作的創(chuàng)新，首先就要進(jìn)行觀念的改變，不能像傳統(tǒng)的財務(wù)管理那樣只關(guān)注物質(zhì)資本和金融資本，更多是要樹立新的財務(wù)管理觀念：一方面要在企業(yè)管理充分發(fā)揮“人”的作用，堅持以人為本，財務(wù)各種激勵手段，來激發(fā)員工的工作熱情，提高員工的工作積極性、主動性和創(chuàng)造性，只有財務(wù)人員本身改變了，才能更好的使財務(wù)工作網(wǎng)絡(luò)化、信息化，從而提高工作效率，從而提高企業(yè)財務(wù)管理水平，進(jìn)一步提高企業(yè)的市場競爭力。另一方面，企業(yè)必須要有風(fēng)險意識，應(yīng)加強(qiáng)財務(wù)工作人員的風(fēng)險觀念，加強(qiáng)對市場信息的了解，做到知己知彼，才能更好的做好企業(yè)的風(fēng)險控制；除此之外，要加強(qiáng)對新知識和新技術(shù)的運(yùn)用，創(chuàng)新能力才是最佳競爭力，企業(yè)要加強(qiáng)這些新知識和新技術(shù)的運(yùn)用，使其能為企業(yè)提供更大的利潤空間。
2.2加強(qiáng)對財務(wù)管理人員的技術(shù)培訓(xùn)
要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的企業(yè)財務(wù)管理工作創(chuàng)新，那就要必須要有懂網(wǎng)絡(luò)、懂產(chǎn)品、懂市場的專業(yè)人才，因此，要加強(qiáng)財務(wù)人員的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和創(chuàng)新能力的培訓(xùn)，從根本上提高財務(wù)管理人員的綜合素質(zhì)才是重點(diǎn)。一方面要財務(wù)各種措施來激發(fā)企業(yè)財務(wù)管理人員的危機(jī)意識，是他們能明白財務(wù)管理工作創(chuàng)新的必要性；另一方面企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)財務(wù)管理人員的專業(yè)知識、專業(yè)技能及網(wǎng)絡(luò)工作的培訓(xùn)，使財務(wù)人員能將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與財務(wù)管理知識充分結(jié)合起來，只有這樣才能更好的適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)財務(wù)管理模式的創(chuàng)新。
2.3進(jìn)行對象的創(chuàng)新
在傳統(tǒng)的企業(yè)財務(wù)管理工作中，財務(wù)管理的對象更多的是對物質(zhì)形態(tài)的資金的管理，在新時代的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，信息活動所創(chuàng)造的價值在企業(yè)經(jīng)營活動中的比重越來越高，對企業(yè)來說，企業(yè)管理活動更多的要放在信息和資源管理方面，只有占有信息優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中占有不敗之地。因此，企業(yè)財務(wù)管理的對象也由資金運(yùn)動轉(zhuǎn)變?yōu)榱私?jīng)濟(jì)信息方面。除此之外，隨著信息價值的不斷突出，這種伍星的生產(chǎn)要素會對企業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展都產(chǎn)生巨大的影響，對企業(yè)來說，應(yīng)加強(qiáng)自身的服務(wù)意識、產(chǎn)品質(zhì)量、自身生產(chǎn)力等方面建設(shè)，這樣才能更好的提升企業(yè)競爭力。
2.4財務(wù)管理目標(biāo)走邁向多元化
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代背景下，企業(yè)的財務(wù)管理目標(biāo)不再是單純的停留在企業(yè)利潤最大化和股東利益最大化方面，還要綜合考慮到股東資本、政府貢獻(xiàn)、債務(wù)人償還能力、員工利益等多方面，整個企業(yè)的財務(wù)管理呈現(xiàn)出多元化的趨勢。除了企業(yè)自身相關(guān)以外，還需要考慮到合作伙伴、社會責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展等方面的管理，只有綜合考慮各方面相關(guān)主體的利益，才能使企業(yè)更好的實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，使企業(yè)能夠更好的樹立企業(yè)形象，讓企業(yè)真正走上可持續(xù)發(fā)展的道路，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社會之間能達(dá)到共贏。
2.5財務(wù)管理模式創(chuàng)新
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)的財務(wù)管理與傳統(tǒng)的財務(wù)管理不同在于，能能夠通過行的管理模式實(shí)現(xiàn)在線管理，通過網(wǎng)絡(luò)在線就可以及時的或遠(yuǎn)程的進(jìn)行查賬、審計、報表、審批、報銷、監(jiān)控等一系列財務(wù)工作，而且通過網(wǎng)絡(luò)可以更便于企業(yè)對旗下的分支機(jī)構(gòu)進(jìn)行集中管理，集中進(jìn)行資金調(diào)控和記賬、報稅等工作，很大程度上提高了工作效率。并且通過互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)管理者可以隨時隨地的進(jìn)行監(jiān)管、查詢和審批工作，使得企業(yè)的競爭力得到了整體性的提升。
2.6企業(yè)財務(wù)投融資方向的創(chuàng)新
在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)的投融資主要是指通過低成本、低風(fēng)險的方式去籌集企業(yè)所需的各種金融資本，然后把這筆資金投入到企業(yè)的發(fā)展所需的固定資產(chǎn)和企業(yè)的一些項(xiàng)目發(fā)展中。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下，企業(yè)財務(wù)管理中心轉(zhuǎn)向了人力資本和知識資本方面，在當(dāng)今社會，企業(yè)的競爭就是人才的競爭，誰擁有了人才和知識，誰就是老大，就擁有了發(fā)展的主動權(quán)，因此企業(yè)的投融資方向應(yīng)隨之發(fā)生變化，更多的要轉(zhuǎn)向人力和知識方面走。
2.7對資本結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新
對企業(yè)來說，資本結(jié)構(gòu)是財務(wù)狀況和發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，因此要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)時代下的財務(wù)管理創(chuàng)新，就必須要對資本結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新，一般來說網(wǎng)絡(luò)時代的財務(wù)管理中對資本創(chuàng)新科可以從投融資管理方面來實(shí)現(xiàn)，可從以下幾方面入手：①進(jìn)行資本比例劃分，一部分用于傳統(tǒng)金融資本，一部分用于人力和知識資本；②確立傳統(tǒng)金融資本內(nèi)部的比例關(guān)系、層次等；③確立知識資產(chǎn)證券化的種類、期限等。只有優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，使企業(yè)各類資本心態(tài)組合達(dá)到最大化，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)知識占有與使用量的最大。
2.8進(jìn)行軟件方面的優(yōu)化創(chuàng)新
傳統(tǒng)企業(yè)財務(wù)管理軟件的功能很單一，無法滿足創(chuàng)新后的財務(wù)管理的需求，因此要進(jìn)行軟件的升級，要充分運(yùn)用Web數(shù)據(jù)庫開發(fā)技術(shù)，對企業(yè)財務(wù)管理軟件進(jìn)行定制開發(fā)，以此實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程查賬、網(wǎng)上信息查詢、遠(yuǎn)程報表、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上采購等服務(wù)功能，以此更好的實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)據(jù)傳遞，使各企業(yè)內(nèi)部工作效率能得到有效提高。
2.9加強(qiáng)系統(tǒng)的安全管理創(chuàng)新
對網(wǎng)絡(luò)時代背景的財務(wù)管理來說，最大的風(fēng)險就在于網(wǎng)絡(luò)信息的安全性，因此要建立全面的財務(wù)信息安全體系，制定與之相關(guān)的法律法規(guī)，以此來強(qiáng)化和保障企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的安全性。并且在企業(yè)內(nèi)部不在管理方面要建立可行的網(wǎng)絡(luò)規(guī)章制度和安全管理機(jī)構(gòu)，一方面增強(qiáng)財務(wù)人員的信息安全意識，并加強(qiáng)安全意識的教育培訓(xùn)，另一方面加強(qiáng)監(jiān)督工作。除此之外，還需在技術(shù)方面，進(jìn)行防火墻設(shè)置，避免病毒和黑客的入侵，從而提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息的安全性。
3結(jié)語
現(xiàn)在是信息的社會，要對企業(yè)財務(wù)管理工作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息的創(chuàng)新，就要改變傳統(tǒng)的財務(wù)管理模式，結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，對財務(wù)管理方式進(jìn)行創(chuàng)新，并且要充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對企業(yè)財務(wù)管理方式進(jìn)行改革，以此來促使企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代能有更好的發(fā)展。
作者:馬松 李尚儒 單位:青島理工大學(xué)
[參考文獻(xiàn)]
【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)； 財務(wù)信息化； 管理理念
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征分析
信息技術(shù)將全球聯(lián)成一個整體，形成了嶄新的網(wǎng)絡(luò)文化。網(wǎng)絡(luò)的開放性體現(xiàn)在任何一個終端都與全球相連，體現(xiàn)在：信息的透明性，打破地域性。
信息技術(shù)的快速發(fā)展使知識儲存、傳遞的成本大大降低，從而使知識成為商品的能力大大增強(qiáng)，產(chǎn)品和服務(wù)越來越知識化、智能化、數(shù)字化，使知識經(jīng)濟(jì)成為可能。
互聯(lián)網(wǎng)所代表的現(xiàn)代信息技術(shù)革命，將會帶來交換和市場體系的巨大革命，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是這種革命的結(jié)果。人類在發(fā)展進(jìn)程中一直尋求彼此之間的溝通和理解，承載信息的媒介正是為了這個目的。通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的交換活動是并聯(lián)系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)交換提高了交易的頻率和速度。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下凸顯的財務(wù)管理現(xiàn)狀分析
（一）缺乏必要的財務(wù)風(fēng)險觀念
不少企業(yè)由于單純追求短期經(jīng)濟(jì)效益，管理者缺乏應(yīng)有的財務(wù)風(fēng)險觀念，一味注重擴(kuò)大規(guī)模，追求規(guī)模效應(yīng)。受2008年全球金融危機(jī)的影響，不少企業(yè)真的“很差錢”，尤其是資金密集型企業(yè)，在資金鏈斷裂的情形下難以為繼?！爸槿恰?、“長三角”出現(xiàn)的企業(yè)“破產(chǎn)潮”，雖然有多方面的原因，但缺乏必要的財務(wù)風(fēng)險觀念不能不說是重要原因。財務(wù)管理意識觀念的淡漠，財務(wù)策略上的嚴(yán)重失誤，如新產(chǎn)品開發(fā)失敗、盲目多元化經(jīng)營、企業(yè)擴(kuò)張速度失控等等，直接導(dǎo)致了一些企業(yè)的危機(jī)。缺乏現(xiàn)代財務(wù)管理觀念，使得財務(wù)管理難以發(fā)揮其應(yīng)有的地位和作用。傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代的財務(wù)管理理念已不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時資決策的需要。
（二）財務(wù)管理目標(biāo)不明確
有代表性的財務(wù)管理目標(biāo)觀點(diǎn)主要有：企業(yè)利潤最大化、股東財富最大化、企業(yè)價值最大化、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益最大化。根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)財務(wù)管理理論和實(shí)踐，股東財富最大化是廣為接受的財務(wù)管理目標(biāo)。企業(yè)在財務(wù)管理中應(yīng)意識到如何運(yùn)用財務(wù)杠桿，當(dāng)企業(yè)投資利潤率與負(fù)債利率一致的情況下，就沒有財務(wù)杠桿效應(yīng)；抑制或消除負(fù)的財務(wù)杠桿效應(yīng)是實(shí)現(xiàn)財務(wù)管理目標(biāo)的途徑。
（三）財務(wù)管理權(quán)限模糊
隨著我國資本市場的快速發(fā)展，投資者越來越分散，通過經(jīng)營活動的替代品――會計信息了解企業(yè)經(jīng)營情況的需求增加，財務(wù)會計報告作為外部投資人的重要信息來源，日益重要。僅僅就外部投資人而言，他們必須了解自身投入資本的保值和增值情況。企業(yè)財務(wù)工作中權(quán)限劃分不清，主要表現(xiàn)在：會計部門與財務(wù)部門混設(shè)，好多企業(yè)沒有獨(dú)立的財務(wù)管理部門，會計人員代行財務(wù)管理職責(zé)，重要財務(wù)決策由不懂財務(wù)的管理人員一言堂做出也是普遍現(xiàn)象。如何界定財務(wù)部門的權(quán)限，分清財務(wù)與會計的角色定位成為實(shí)現(xiàn)財務(wù)管理目標(biāo)亟待解決的問題。
（四）投融資缺乏科學(xué)性
企業(yè)資金有兩大來源：內(nèi)部和外部。內(nèi)部來源有自有資金和經(jīng)營積累；外部資金來源有權(quán)益融資和負(fù)債融資。根據(jù)融資啄食理論：企業(yè)融資序列是先內(nèi)部后外部，就外部融資來講，先負(fù)債后權(quán)益融資，這一序列的確定是企業(yè)融資成本比較的結(jié)果。而我國由于資本市場的先天缺陷，使其成為企業(yè)圈錢的場所，當(dāng)然這種狀況已大為改觀。從融資目的來講，傳統(tǒng)的企業(yè)財務(wù)管理主要是為了滿足企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營或商品經(jīng)營活動的需要，并不能稱為真正意義上的財務(wù)管理；就投資來說，在企業(yè)管理中，財務(wù)往往處于被動和附屬的地位，只有服務(wù)和管理的職能，不具備經(jīng)營的特征，結(jié)果投資行為基本上是領(lǐng)導(dǎo)拍腦袋拍出來的，而不是按照“情報活動――設(shè)計活動――抉擇活動――審查活動”的科學(xué)過程進(jìn)行投資決策，結(jié)果是重復(fù)投資，資源大量浪費(fèi)。
（五）財務(wù)核算不規(guī)范
財務(wù)管理由籌資管理、投資管理、分配組成，其實(shí)質(zhì)也就是會計六要素的管理，企業(yè)的財務(wù)核算是企業(yè)財務(wù)管理的基礎(chǔ)和依據(jù)，在財務(wù)核算中，大多數(shù)企業(yè)嚴(yán)格依據(jù)企業(yè)財務(wù)制度，對本企業(yè)各部門以統(tǒng)一的核算方法進(jìn)行核算。在實(shí)際操作中，也有企業(yè)為了小范圍的便利，會計核算方法做法不規(guī)范，表現(xiàn)在：①核算分散；②收款周期長，周轉(zhuǎn)慢；③成本核算不真實(shí)；④財務(wù)決算流于形式，難以發(fā)揮其監(jiān)督和控制作用；⑤記賬手段有先進(jìn)與落后之分。會計核算不規(guī)范，必然形成財務(wù)管理上的被動與相應(yīng)決策的偏差與滯后。
（六）財務(wù)控制不到位
財務(wù)控制是指財務(wù)人員（部門）通過財務(wù)法規(guī)、財務(wù)制度、財務(wù)定額、財務(wù)計劃目標(biāo)等對資金運(yùn)動（或日常財務(wù)活動、現(xiàn)金流轉(zhuǎn)）進(jìn)行指導(dǎo)、組織督促和約束，以確保財務(wù)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的活動。這是財務(wù)管理的重要職能，與預(yù)測、決策、分析與評價一起成為財務(wù)管理的全部職能。企業(yè)財務(wù)管理的首要任務(wù)就是要建立和完善財務(wù)管理體制，健全公司內(nèi)部的財務(wù)控制。在財務(wù)技術(shù)倍受社會各界和每個企業(yè)關(guān)注的今天，我們需要不斷創(chuàng)新理念，重新審視財務(wù)管理的各方面，財務(wù)控制具有事前、動態(tài)和主動的特點(diǎn)，使其在財務(wù)活動中具有重要地位，越是在充滿風(fēng)險的活動中，財務(wù)控制越能發(fā)揮其重要作用。
（七）財務(wù)制度體系不完善
從某種意義上講，制度比技術(shù)更重要。具體到財務(wù)管理來說，必須健全財務(wù)管理制度體系。在該過程中，決不能按照計劃經(jīng)濟(jì)時期的思想觀念，而應(yīng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時展要求。一個良好的管理模式，能夠決定一個企業(yè)正常運(yùn)行并促進(jìn)其快速發(fā)展。對于規(guī)范企業(yè)財務(wù)行為，協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外的各項(xiàng)利益關(guān)系，保障財務(wù)資源的安全性，協(xié)調(diào)并提高企業(yè)綜合資源的利用效率，促進(jìn)企業(yè)和社會的和諧發(fā)展，具有重要意義；在企業(yè)層面，應(yīng)結(jié)合自身情況，在相關(guān)財務(wù)制度約束下，從財務(wù)制度的制定、財務(wù)組織建設(shè)到各財務(wù)決策程序，形成切實(shí)可行的財務(wù)管理制度。企業(yè)財務(wù)管理最終要服務(wù)于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動，財務(wù)管理的改進(jìn)以有利于提高經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)，這就要求重視財務(wù)新型人才的培養(yǎng)、更新財務(wù)管理理念、明確財務(wù)管理定位并且開發(fā)系統(tǒng)財務(wù)管理方法與制度，保障財務(wù)管理貫穿企業(yè)經(jīng)營全過程，為企業(yè)發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代財務(wù)管理變革的要求。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給財務(wù)管理帶來的全方位挑戰(zhàn)
（一）對財務(wù)管理的理論、方法和內(nèi)容提出了更高要求
從事電子商務(wù)的貿(mào)易雙方從貿(mào)易的磋商、合同的簽訂到支付等均通過互聯(lián)網(wǎng)完成，使整個交易實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程化、實(shí)時化、虛擬化。這些變化，首先對財務(wù)管理方法的及時性、適應(yīng)性、彈性等提出了更高的要求。傳統(tǒng)的財務(wù)管理由于沒有實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在線辦公、電子支付、電子貨幣等技術(shù)手段，使得財務(wù)預(yù)測、計劃、決策等各個環(huán)節(jié)工作的時間相對較長，不能適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的需要。
其次，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，要求企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)對其下屬分支機(jī)構(gòu)實(shí)行數(shù)據(jù)處理和財務(wù)資源的集中管理，包括集中記賬、算賬、登賬、報表生成和匯總，并將眾多的財務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行集中處理，集中調(diào)配集團(tuán)內(nèi)的所有資金，分散的財務(wù)管理模式不利于電子商務(wù)的發(fā)展。然而，傳統(tǒng)的財務(wù)管理由于受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的限制，不得不采用分散的管理模式，造成監(jiān)管信息反饋滯后、對下屬機(jī)構(gòu)控制不力、工作效率低下等不良后果，無法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。此外，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)中以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、計算機(jī)軟件、產(chǎn)品創(chuàng)新等無形資產(chǎn)所占比重將極大提高。
（二）對財務(wù)管理的管理模式和工作方式提出新的要求
在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)的原料采購、產(chǎn)品生產(chǎn)、需求與銷售、銀行匯兌、保險、貨物托運(yùn)及申報等過程均可通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)完成。因此，要求財務(wù)管理從管理方式上，能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同、遠(yuǎn)程處理、在線管理、集中式管理模式。從工作方式上，能夠支持在線辦公、移動辦公等方式，同時能夠處理電子單據(jù)、電子貨幣、網(wǎng)頁數(shù)據(jù)等新的介質(zhì)。然而，傳統(tǒng)的財務(wù)管理使用基于內(nèi)部網(wǎng)的財務(wù)軟件，企業(yè)可以通過內(nèi)部網(wǎng)實(shí)現(xiàn)在線管理，但是它不能真正打破時空的限制，以使企業(yè)財務(wù)管理變得即時和迅速。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，要求財務(wù)人員在離開辦公室的情況下也能辦公（即移動辦公），這樣財務(wù)軟件必須是基于互聯(lián)網(wǎng)的系統(tǒng)，而只有實(shí)現(xiàn)從企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)到互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變，才能實(shí)現(xiàn)真正的網(wǎng)上辦公。
（三）給財務(wù)管理帶來新的風(fēng)險
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的虛擬性給財務(wù)管理帶來的一個重要威脅是網(wǎng)絡(luò)的安全問題。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中要求財務(wù)管理活動要通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，而互聯(lián)網(wǎng)體系使用的是開放式的TCP/IP協(xié)議，它以廣播的形式進(jìn)行傳播，易于搭截偵聽、口令試探和竊取、身份假冒，存在巨大的潛在風(fēng)險。而目前傳統(tǒng)的財務(wù)管理中大多采用基于內(nèi)部網(wǎng)（Intranet）的財務(wù)軟件，對來自互聯(lián)網(wǎng)的安全威脅考慮不是很到位，而企業(yè)的財務(wù)數(shù)據(jù)屬于企業(yè)重大商業(yè)機(jī)密，如遭破壞或泄密，將會給企業(yè)帶來不可估量的損失。其次是身份確認(rèn)和文件的管理方式問題。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下參與商業(yè)交易均在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，雙方互不見面，這就需要通過一定的技術(shù)手段相互認(rèn)證，保證電子商務(wù)交易的安全。
四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代財務(wù)管理創(chuàng)新思路
由于我國傳統(tǒng)財務(wù)體制的缺陷，我國大多數(shù)企業(yè)存在對財務(wù)管理的地位以及財務(wù)管理目標(biāo)定位不明確等問題，使得財務(wù)管理的應(yīng)有作用得不到很好發(fā)揮。因此，描述其現(xiàn)狀、分析其成因，解決存在的問題，以應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的挑戰(zhàn)。
（一）適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)要求
首先，網(wǎng)絡(luò)財務(wù)由于充分地利用了網(wǎng)絡(luò)手段，使得企業(yè)會計核算、財務(wù)管理從事后行為推進(jìn)到適時行動，即財務(wù)管理從靜態(tài)走向動態(tài)，這在本質(zhì)上極大地提高了財務(wù)管理的效率。其次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，財務(wù)管理需要的財務(wù)會計信息將從對事后的靜態(tài)核算信息需求提升到事中的動態(tài)核算信息需求，提高了財務(wù)會計信息的價值，因而能便捷地產(chǎn)生各種反映企業(yè)經(jīng)營和資金狀況的動態(tài)財務(wù)報表、動態(tài)分析資料。最后，通過與網(wǎng)上銀行的連接，可隨時查詢企業(yè)最新銀行資金信息，最大限度地加快資金周轉(zhuǎn)，針對瞬息萬變的市場，及時地掌握第一手信息，做出反應(yīng)，部署經(jīng)營活動和做出財務(wù)安排。
（二）一體化
財務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)的連接，使企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)一體化管理，包括三個層面：一是在會計領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)信息集成，即實(shí)現(xiàn)財務(wù)會計和財務(wù)管理之間的信息一體化，解決會計信息真實(shí)性和相關(guān)性的矛盾；二是在企業(yè)組織內(nèi)部實(shí)現(xiàn)財務(wù)信息和業(yè)務(wù)信息、財務(wù)和業(yè)務(wù)的一體化，使財務(wù)信息和業(yè)務(wù)信息能夠做到你中有我，我中有你，融合在一起；三是建立企業(yè)組織與外部關(guān)系人（客戶、供應(yīng)商、銀行、稅務(wù)、財政、審計等）的信息網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)組織內(nèi)外信息的一體化。
（三）個性化
傳統(tǒng)財務(wù)管理以預(yù)先知道決策者的信息需求為假設(shè)，這一假設(shè)導(dǎo)致了財務(wù)管理數(shù)據(jù)的高度綜合。綜合信息最嚴(yán)重的問題在于：一切信息使用者都被“一視同仁”地提供同樣的信息，這顯然不能滿足個性化需要。與之不同的是，網(wǎng)絡(luò)財務(wù)強(qiáng)調(diào)在不完全了解信息使用者的需求和決策模型的情況下，財務(wù)管理應(yīng)立足于提供與各種可能的決策模型相關(guān)的經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)，減少數(shù)據(jù)的歸集，在信息系統(tǒng)中存儲大量的“原”信息，從而能靈活地加工成各種信息產(chǎn)品，由信息使用者自己根據(jù)決策需要對數(shù)據(jù)進(jìn)行剪裁，這樣就更能提高其決策有用性，有助于決策者做出更好的決策。眾所周知，計算機(jī)技術(shù)已經(jīng)改變了企業(yè)與客戶之間的交流方式，同時，互聯(lián)網(wǎng)為不同類型決策者提供了一個信息菜單的平臺，以滿足使用者個性化需要。
五、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境推動企業(yè)財務(wù)管理理念變化
隨著企業(yè)制度及管理方式日趨完善，經(jīng)濟(jì)全球化以及新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式興起，為了適應(yīng)管理需要，不斷引入新的企業(yè)財務(wù)管理理念及目標(biāo)，從而為財務(wù)管理改進(jìn)提供了努力的方向。財務(wù)管理環(huán)境的變化促進(jìn)財務(wù)管理理念的更新與發(fā)展。財務(wù)管理環(huán)境的變化，體現(xiàn)在知識經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以及經(jīng)濟(jì)全球化的沖擊，在該背景下，我們需要不斷更新財務(wù)管理理念，具體而言，應(yīng)形成如下新的理財理念。
（一）人本化理念
人是生產(chǎn)要素中的能動性要素，有著巨大的創(chuàng)新能力，企業(yè)的成敗在很大程度上取決于能否成功調(diào)動人的積極性，由此，形成“以人為本”的理念，重視人的發(fā)展和人性化管理成為現(xiàn)代管理的大勢所趨。企業(yè)中的財務(wù)活動都是由人來實(shí)施的，其成效主要取決于人的知識、智慧和努力程度。因此，企業(yè)在財務(wù)管理中要樹立“以人為本”的理念，尊重人性，根據(jù)激勵相容原則，設(shè)計責(zé)權(quán)利相結(jié)合的財務(wù)控制機(jī)制，充分調(diào)動全員科學(xué)理財?shù)姆e極性、主動性和創(chuàng)造性。
（二）知識化理念
在新經(jīng)濟(jì)時代，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，而知識是形成科學(xué)技術(shù)的必備條件，進(jìn)而知識成為重要的經(jīng)濟(jì)增長源泉。具體到財務(wù)管理上，財務(wù)管理思路、內(nèi)容、方法和手段等都需要新知識的支撐，新知識不斷涌現(xiàn)，促使財務(wù)管理成為一種知識化管理，需要財務(wù)管理人員養(yǎng)成終身學(xué)習(xí)的習(xí)慣，勇于和善于接受新知識，注重學(xué)科融合，將其他諸如金融學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)，甚至生物學(xué)的最新知識運(yùn)用于財務(wù)管理中，以解決財務(wù)管理中出現(xiàn)的新問題。
（三）競爭與合作統(tǒng)一理念
在當(dāng)前企業(yè)之間的競爭過程中出現(xiàn)了一種令人矚目的新趨勢，即與市場中的競爭對手開展合作，降低交易成本，共謀發(fā)展。信息網(wǎng)絡(luò)化、交通便利化、科學(xué)技術(shù)綜合化和經(jīng)濟(jì)全球化，這些都為企業(yè)之間的溝通、協(xié)作提供了便利條件。因此，財務(wù)管理也要適應(yīng)這一變化，在善于抓住機(jī)遇、從容應(yīng)對競爭的同時，要善于與競爭對手互通信息，交流管理經(jīng)驗(yàn)，共同開拓市場，開展各種形式的經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟，尤其是像軌道交通等耗資巨大的項(xiàng)目，更需要戰(zhàn)略合作，使各方的經(jīng)濟(jì)利益達(dá)到和諧一致，實(shí)現(xiàn)“雙贏”。
（四）“負(fù)債經(jīng)營”理念
資金是企業(yè)的血液，也是企業(yè)發(fā)展中稀缺的資源，而負(fù)債是融資成本低廉且比較快捷的融資途徑?！柏?fù)債經(jīng)營”是利用貸款擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營規(guī)模，隨著社會信用體系的完善，銀行等金融機(jī)構(gòu)的服務(wù)不斷細(xì)化，規(guī)模也呈擴(kuò)大趨勢，從而使企業(yè)負(fù)債經(jīng)營成為可能。使用貸款不僅可以緩解企業(yè)資金短缺，提高流動性，同時還能使企業(yè)享受利息抵稅的好處，越來越多的企業(yè)接受“負(fù)債經(jīng)營”。
六、提升財務(wù)人員素質(zhì)以適應(yīng)財務(wù)管理的需要
知識創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大推動力，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)需要培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力的財務(wù)人才。
（一）財務(wù)人員應(yīng)有素質(zhì)
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的財務(wù)管理，一方面要有合理的組織結(jié)構(gòu)，即管理層次及中間管理人員少，并具備靈敏、高效和快速反應(yīng)的特征；另一方面，財務(wù)人員需要具有專業(yè)性、技術(shù)性的綜合性素質(zhì)。
一是綜合知識。財務(wù)人員既要有系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)、財務(wù)理論知識，還要有良好的數(shù)學(xué)、法學(xué)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識，面對知識快速更新與經(jīng)濟(jì)、金融活動的廣闊、靈活和多變，能從經(jīng)濟(jì)、社會、法律、技術(shù)等角度綜合分析，做出科學(xué)的財務(wù)決策。
二是學(xué)習(xí)能力。不斷吸取新的知識，善于從實(shí)踐中學(xué)習(xí)，根據(jù)變化的理財環(huán)境對企業(yè)的運(yùn)行狀況以及不斷擴(kuò)大的業(yè)務(wù)范圍進(jìn)行風(fēng)險評估和管理。
三是熟悉金融工具。隨著國際金融創(chuàng)新的加速趨勢，經(jīng)濟(jì)虛擬化的發(fā)展，金融工具必將成為理財?shù)闹匾侄?，現(xiàn)代財務(wù)管理人員必須熟悉其特性，運(yùn)用其來開發(fā)融資工具和管理投融資風(fēng)險。
（二）提升財務(wù)人員素質(zhì)的途徑
一是靠建立和完善培養(yǎng)體系，采用多種形式更新財務(wù)管理人員的專業(yè)知識，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)。
二是財務(wù)人員經(jīng)常與其他專業(yè)人士溝通、討論，交流執(zhí)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，分析財務(wù)環(huán)境未來發(fā)展趨勢等，善于向別人學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短，不斷完善自我。
三是加強(qiáng)企業(yè)管理組織結(jié)構(gòu)建設(shè)，采用扁平化管理，提高組織運(yùn)轉(zhuǎn)效率。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的到來，給企業(yè)的生存環(huán)境帶來了巨大的變化，由于信息和技術(shù)的快速更新及傳播，企業(yè)競爭加劇，相應(yīng)地，企業(yè)為提高其競爭力，必須由原來的粗放經(jīng)營轉(zhuǎn)向集約經(jīng)營，經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)換對財務(wù)管理提出了更高要求，這正如美國會計學(xué)家埃勞特和杰克遜所言“建立在工業(yè)時代的傳統(tǒng)會計必須演進(jìn)到信息時代中去”，基于此，財務(wù)管理的各環(huán)節(jié)亦應(yīng)改進(jìn)，要探討企業(yè)在籌資、投資和分配等方面如何進(jìn)行創(chuàng)新，以應(yīng)對新理財環(huán)境的挑戰(zhàn)。
結(jié)束語
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代呼喚財務(wù)管理的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境相對于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境而言，最大的變化是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛運(yùn)用，企業(yè)財務(wù)管理活動的全面創(chuàng)新依賴于網(wǎng)絡(luò)信息資源和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的充分利用，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于財務(wù)管理的各環(huán)節(jié)，提升其為企業(yè)創(chuàng)造價值的地位。
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