時(shí)間：2023-09-21 17:53:54
序論：在您撰寫農(nóng)業(yè)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
天津?yàn)I海：龍頭企業(yè)布局電商平臺(tái)
“互聯(lián)網(wǎng)+”給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了無限可能。點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)或手機(jī)屏幕，就有優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品送上家門，這已成為現(xiàn)實(shí)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，天津?yàn)I海新區(qū)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式正在悄然發(fā)生變化。
“雖然我們的蔬菜網(wǎng)店剛剛上線一個(gè)月左右，但不少市民都開始嘗試網(wǎng)上購(gòu)菜。近期整體銷售額達(dá)到十萬元以上?！焙讫埛N植專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人劉洪明表示，傳統(tǒng)的蔬菜銷售模式，受門店覆蓋范圍有限等因素影響，想要擴(kuò)大規(guī)模很難，而開設(shè)網(wǎng)店覆蓋的目標(biāo)消費(fèi)群體不受地域限制，發(fā)展前景廣闊。
除專業(yè)合作社外，新區(qū)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)也在加緊布局農(nóng)業(yè)電商O2O?！安捎谩ヂ?lián)網(wǎng)+’模式，最大限度減少中間環(huán)節(jié)，讓企業(yè)生產(chǎn)的生鮮產(chǎn)品與消費(fèi)者直接對(duì)接?！饼堖_(dá)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”正在改變傳統(tǒng)發(fā)展模式。目前龍達(dá)正在加緊建設(shè)物聯(lián)網(wǎng)追溯系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)從一粒種子到餐桌全程監(jiān)控、追溯。同時(shí)，龍達(dá)還組建團(tuán)隊(duì)，在社區(qū)蔬菜直營(yíng)店的基礎(chǔ)上，搭建微信、APP、網(wǎng)上商城等電商平臺(tái)，使市民更便捷地購(gòu)買優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品。預(yù)計(jì)，近期微信平臺(tái)就將上線，并在大學(xué)城等區(qū)域嘗試推廣。
“借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，將新區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售，有利于都市型農(nóng)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前，新區(qū)已有菌類、魚蝦、蔬菜、葡萄等十余種產(chǎn)品開始通過網(wǎng)店銷售，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)融合趨勢(shì)日益明顯?！毙聟^(qū)農(nóng)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今后將與多家電商開展合作，并組織農(nóng)業(yè)電商培訓(xùn)，鼓勵(lì)、支持龍頭企業(yè)等發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。
江蘇新沂：改變鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)模式
每年的三四月間，高流鎮(zhèn)耀南村花農(nóng)邢軍就忙得不可開交，為了自家網(wǎng)店上的一筆筆苗木訂單，他要親自到村里與苗木大戶進(jìn)行聯(lián)系并發(fā)貨。邢軍是當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾拿缒緦＜遥?010年開始觸網(wǎng)開店，沒想到生意紅火得很，僅去年苗木的銷售額就超過了千萬元。
同樣忙碌的還有高二村的村民岳甜甜。作為兩家淘寶店的店主，這個(gè)28歲的姑娘從早晨6點(diǎn)起床開始，就一直忙著水培花的取貨、發(fā)貨?！坝袝r(shí)一大早臉都來不及洗，就要接單打包?！痹捞鹛鹫f，“我還不算最忙的，我們村的苗木大戶陳浩晚上在被窩里還在接單，我看他抄快遞單子，手都要寫斷了！”
從2008年起，新沂市就有農(nóng)民開始觸網(wǎng)開店，數(shù)量不多，沒形成規(guī)模。2010年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，越來越多的農(nóng)民回到家鄉(xiāng)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)，售賣各種各樣的產(chǎn)品，由此也帶動(dòng)了其他農(nóng)民開店，并最終形成氣候。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年底，全市共有4000多戶農(nóng)民開設(shè)網(wǎng)店，年銷售額在200萬元以上的不在少數(shù)。
回憶起開店的經(jīng)歷，賀春梅有著說不完的話。她當(dāng)初看到別人在淘寶上賣東西，覺得很好玩，一下子來了勁：“不就是開網(wǎng)店嗎？有什么難的，我也能開。”然而，想歸想，不懂電腦的她還是無從下手。2014年3月，在參加完高流鎮(zhèn)組織的電子商務(wù)培訓(xùn)之后，賀春梅的3家淘寶店終于開了起來。
“我覺得農(nóng)業(yè)潛力大，網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品效益高。我們這里產(chǎn)茴香菜，我的3個(gè)店就專賣茴香菜?！眲e看賀春梅只有初中學(xué)歷，可對(duì)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店卻有自己的一套，“做網(wǎng)店，關(guān)鍵是要懂得營(yíng)銷。我的店里現(xiàn)在有1400多種產(chǎn)品，我請(qǐng)教了當(dāng)?shù)氐碾娚汤蠋?，他說我的店鋪要好好分類，好好宣傳。現(xiàn)在，我每天起床后的第一件事，就是優(yōu)化和修改每一個(gè)標(biāo)題，把每一件產(chǎn)品的特點(diǎn)都用關(guān)鍵詞寫出來?！?/p>
開店僅僅半年，賀春梅就已經(jīng)將自己的淘寶店做成了3顆鉆。今年第一季度的銷售額已經(jīng)達(dá)到了4萬元。就在前不久，湖南的一名客戶還向賀春梅預(yù)訂了1600棵西瓜苗?！伴_網(wǎng)店改變了我的生活，雖然累，但我真的很享受?！辟R春梅自豪地說。
安徽岳西：借電商“盤活”農(nóng)村市場(chǎng)
眼下當(dāng)不少地方的農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷時(shí)，位于大別山區(qū)的安徽岳西縣卻是另一番景象，這里的農(nóng)民沒有待在田間地頭望著成熟的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)愁，而是坐在辦公室里敲打鍵盤，忙著下單銷售。
在岳西縣溫泉鎮(zhèn)一個(gè)很不起眼的店鋪里，一盒盒原汁原味的岳西農(nóng)家特產(chǎn)從這里發(fā)往中國(guó)各地，一袋袋新鮮的手工磨制辣醬在網(wǎng)上火爆售賣，店老板叫王先書，今年34歲，是一位土生土長(zhǎng)的農(nóng)村大學(xué)生。
據(jù)王先書介紹，農(nóng)村電商做得如此順暢，除了優(yōu)質(zhì)的食品質(zhì)量，還歸功于巨大的市場(chǎng)和穩(wěn)定的客源?！耙粋€(gè)生活在上海的日本人，每月都要在我店里下四、五單，還有許多臺(tái)灣顧客非常喜歡吃我們的板栗?！?/p>
在安徽岳西，像王先書一樣做農(nóng)村電商的還有很多。
“以前，農(nóng)民手里雖然有好東西，卻沒有好的銷售渠道，通過電子商務(wù)平臺(tái)，我們把土特產(chǎn)品賣出去，并賣個(gè)好價(jià)錢，何樂而不為呢？”岳西縣冶溪鎮(zhèn)的農(nóng)民胡文洲告訴記者，他開的淘寶店規(guī)模不大，生意卻紅火，在網(wǎng)上叫賣當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，銷往全國(guó)各地，一個(gè)月可成交30多筆。
胡文洲說，他并不清楚什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”，只是看到身邊很多人都在接觸互聯(lián)網(wǎng)，于是他也“跟風(fēng)”注冊(cè)了個(gè)淘寶店和微信公眾號(hào)，借電子商務(wù)銷售他的土特產(chǎn)，沒想到嘗到了甜頭。
隨后，筆者還走訪了岳西電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，這個(gè)占地面積56.77畝，集電商辦公、人才培訓(xùn)、展示分銷、倉(cāng)儲(chǔ)物流和金融服務(wù)等功能于一體，是岳西縣政府認(rèn)證的唯一一家重點(diǎn)電子商務(wù)園區(qū)。
據(jù)該產(chǎn)業(yè)園區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，園區(qū)由中國(guó)知名電商企業(yè)進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營(yíng)管理，致力于為岳西電商企業(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷解決方案，打造線上線下整合發(fā)展、全產(chǎn)業(yè)鏈、一站式服務(wù)的電子商務(wù)生態(tài)園。
截止2014底，安徽省18個(gè)試點(diǎn)縣共建設(shè)驗(yàn)收合格的鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心74個(gè)、農(nóng)村商品配送中心6個(gè)，中心村直營(yíng)連鎖店358個(gè)。其中，岳西縣有各類電子商務(wù)（企業(yè)）網(wǎng)店800多家，網(wǎng)絡(luò)交易額1.49億元人民幣，直接參與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)青年2000余人，農(nóng)村從事電子商務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的青年5000余人。河南鄧州：百萬農(nóng)民搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”快車
“互聯(lián)網(wǎng)為我提供了更廣闊的銷售渠道，讓我的產(chǎn)品賣到了國(guó)外，賺得了外匯！”近日，談起互聯(lián)網(wǎng)給蔬菜銷售帶來的便利，河南省鄧州市構(gòu)林鎮(zhèn)鼎鑫現(xiàn)代農(nóng)業(yè)負(fù)責(zé)人楊文高興地說。
2012年，楊文從打工地深圳返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，流轉(zhuǎn)1600畝土地，種植應(yīng)季綠色健康蔬菜。通過互聯(lián)網(wǎng)，楊文建立了自己的網(wǎng)站和網(wǎng)店，將種植的蔬菜不僅銷往全國(guó)主要省會(huì)城市，還遠(yuǎn)銷新加坡、香港等地市場(chǎng)，年收入2000萬元。
互聯(lián)網(wǎng)讓楊文發(fā)了家，同樣也讓經(jīng)營(yíng)苗木的江浩嘗到了甜頭?！笆謾C(jī)點(diǎn)一點(diǎn)，產(chǎn)品賣得歡?！备忝缒净ɑ芊N植的鄧州市湍河街道李莊居委會(huì)錦繡苗木合作社負(fù)責(zé)人江浩，就是通過手機(jī)微信將部分知名花卉成功銷到河北、山東、山西等省，帶領(lǐng)群眾每年收入400多萬元，并且銷路持續(xù)看好。江浩說，通過手機(jī)微信，可以隨時(shí)隨地掌握市場(chǎng)銷售動(dòng)態(tài)。
鄧州地處豫西南，擁有244萬畝耕地，是國(guó)家糧食核心主產(chǎn)區(qū)，先后9次被授予“全國(guó)糧食生產(chǎn)先進(jìn)縣市”稱號(hào)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)既是鄧州的支柱產(chǎn)業(yè)，也是優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展的今天，鄧州依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
鄧州網(wǎng)通公司負(fù)責(zé)人張先生告訴筆者，如今鄧州606個(gè)行政村已全部通上了寬帶，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)村普及率達(dá)到了100%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到6萬戶，這為農(nóng)村電子商務(wù)的興起創(chuàng)造了優(yōu)越條件。
同時(shí)，近年來，鄧州借助網(wǎng)絡(luò)、遠(yuǎn)程教育等現(xiàn)代化信息技術(shù)與手段全力搭建“信息高速路”，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)了小農(nóng)戶與大市場(chǎng)的對(duì)接。鄧州市先后籌措資金2000多萬元，在全市共建成遠(yuǎn)程教育終端接收點(diǎn)5660多個(gè)，并建成了600余家村級(jí)農(nóng)民“信息超市”，惠及近百萬農(nóng)民。
“地里種些啥，電腦來回答”，“農(nóng)產(chǎn)品哪里要，訪訪電腦就知道”。通過互聯(lián)網(wǎng)，鄧州市朱西村的蜜本南瓜成功銷往甘肅、寧夏，靠近南水北調(diào)渠首柏林村的無公害金絲攪瓜成功銷往北京，裴營(yíng)鄉(xiāng)農(nóng)民一年外銷花生、玉米、黃豆等農(nóng)副產(chǎn)品9萬噸。如今，這些世代身處鄧州農(nóng)村的農(nóng)民不僅通過QQ、微信、門戶網(wǎng)站等新手段挖掘并開拓了新市場(chǎng)，而且?guī)ьI(lǐng)當(dāng)?shù)厝罕姶蜷_了一扇扇新的“窗戶”，把越來越多的農(nóng)產(chǎn)品銷售到更遠(yuǎn)的市場(chǎng)。
鏈接：“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”熱門關(guān)鍵詞解析
關(guān)鍵詞一：“農(nóng)民賺錢”
支撐“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的核心是農(nóng)民，只有讓農(nóng)民真正賺到錢，這種模式才能長(zhǎng)久穩(wěn)定地走下去。但農(nóng)民自身?xiàng)l件與身處環(huán)境有很大的制約性，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，有71.9%的農(nóng)村人“不知道怎么使用電腦”，有33.7%的人“沒有電腦可用”，24%左右的人認(rèn)為“用電腦太貴”，22.1%的人對(duì)電腦“不感興趣”，因?yàn)槠渌蛩赜绊戨娔X使用者只占3.1%。
絕大多數(shù)農(nóng)民都不能跟網(wǎng)絡(luò)掛上鉤，那還搞什么“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”？援助扶持農(nóng)民是治標(biāo)不治本，給了農(nóng)民錢和物資不代表他們就能真的脫離貧困。在農(nóng)村信息閉塞、技術(shù)落后種種不利因素的阻礙下，我們?nèi)绾尾拍軒椭r(nóng)民在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下成長(zhǎng)，學(xué)會(huì)自主賺錢呢？
關(guān)鍵詞二：“熟人社會(huì)”
農(nóng)村是一個(gè)熟人社會(huì)，只有鄰里鄉(xiāng)親才能產(chǎn)生信任感，要教給農(nóng)民如何借助網(wǎng)絡(luò)賺錢，就要先得到農(nóng)民的信任。農(nóng)民務(wù)實(shí)，只有親眼見到、親身感受到，他們才會(huì)開始相信，嘗試學(xué)習(xí)，逐漸掌握。這并不是一個(gè)多么漫長(zhǎng)的過程，但我們需要更多的專注與耐心。
我們要做的是以身作則，手把手輔導(dǎo)，而不是大喇叭指揮他們?nèi)プ鍪裁矗@樣只會(huì)讓他們覺得我們冷冰冰的像個(gè)機(jī)器人，沒有“熟人”的那種溫度。但反觀現(xiàn)在，又有多少白領(lǐng)高端人才自愿駐扎農(nóng)村幫助農(nóng)民呢？這難道不是一塊巨大的市場(chǎng)空缺嗎？
關(guān)鍵詞三：“渠道下沉”
習(xí)慣了享受城市富足的生活，除了那些自愿支教或是回鄉(xiāng)建設(shè)的人，很少再有人會(huì)自發(fā)或被動(dòng)地上山下鄉(xiāng)，誠(chéng)心誠(chéng)意去幫助農(nóng)民賺錢了。不是因?yàn)檫@些人不夠善良或是怎樣，這只是人之常情。像京東、阿里巴巴這樣大的集團(tuán)企業(yè)，員工個(gè)個(gè)都是精英，你認(rèn)為會(huì)有幾個(gè)人想去農(nóng)村支援扶持？除非另辟蹊徑，否則這些大咖想要在短時(shí)間內(nèi)吃掉農(nóng)業(yè)市場(chǎng)這塊大蛋糕想必也要多花上一些功夫了。能夠打通市場(chǎng)的關(guān)鍵是渠道，而能夠搞定農(nóng)村市場(chǎng)的是渠道下沉！之前也提到了，農(nóng)村講究的是實(shí)在，互聯(lián)網(wǎng)這么飄忽虛擬的東西，如果不在農(nóng)村落地，那么“互聯(lián)網(wǎng)+”的夢(mèng)想就沒法實(shí)現(xiàn)。所以，要讓農(nóng)民親身體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)必須可見！渠道必須下沉！
關(guān)鍵詞四：“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)”
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)農(nóng)村數(shù)量將近70萬，農(nóng)民數(shù)量大約10億，別說一家公司企業(yè)無法管理，就是幾家合作也是未必吃得消。所以要提升對(duì)農(nóng)村的服務(wù)管理質(zhì)量就需要提煉！
比如，最大農(nóng)村社交平臺(tái)“村村樂”在2012年借助國(guó)家家電下鄉(xiāng)的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)了省-市-縣-鎮(zhèn)-村5級(jí)的下沉渠道，為了便于管理數(shù)量龐大的農(nóng)村，村村樂看準(zhǔn)了每個(gè)村莊的村長(zhǎng)、大學(xué)生或是能人，將他們?cè)O(shè)為該村的網(wǎng)絡(luò)站長(zhǎng)，負(fù)責(zé)與村村樂進(jìn)行線上對(duì)接，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)溝通、項(xiàng)目合作、支援扶持等工作。村村樂這一行動(dòng)也因此得以輕松了解每個(gè)農(nóng)村、每戶人家甚至細(xì)致到每個(gè)人的具體困難是什么，這種“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)”的模式給農(nóng)民提供了最直接有效的幫助，光從這點(diǎn)上就讓他們感到十分震驚，信任感也油然而生。
關(guān)鍵詞五：“農(nóng)村電商”
電商是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)十大熱門行業(yè)之一，而農(nóng)村與電商的結(jié)合更可以說是天生一對(duì)。這對(duì)于農(nóng)民來說是最好的致富良機(jī)?，F(xiàn)在多數(shù)農(nóng)民手里都有個(gè)一畝三分地，沒事自己種點(diǎn)蔬菜水果什么的再常見不過了。
“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的重大革新，其優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)為：一是通過物聯(lián)網(wǎng)開展實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)，降低單位成本，提高單位產(chǎn)量；二是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息化管理，實(shí)現(xiàn)工廠化的流程式運(yùn)作，進(jìn)一步提高經(jīng)營(yíng)效率，促進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)模式的推廣復(fù)制；三是催生大數(shù)據(jù)搜集、信息平臺(tái)建設(shè)等技術(shù)服務(wù)需求，并打開更大的農(nóng)資產(chǎn)品銷售空間。一般而言，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”通常分為三種運(yùn)行模式。即以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用為基礎(chǔ)的智能農(nóng)業(yè)模式、以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷綜合應(yīng)用為特征的電商模式、以互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)深度融合為手段的產(chǎn)業(yè)鏈模式。另外，還包括近幾年新出現(xiàn)的農(nóng)業(yè)眾籌模式。
“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，重慶應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)、積極作為，把握“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的巨大機(jī)遇，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。
電子商務(wù)是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”三種運(yùn)行模式之一，也是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”戰(zhàn)略中最容易突破的模式，電子商務(wù)運(yùn)用于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”領(lǐng)域就是農(nóng)村電商。農(nóng)村電商的快速發(fā)展，已在培育新型消費(fèi)業(yè)態(tài)、降低流通成本、提高農(nóng)民收入等方面顯現(xiàn)出諸多優(yōu)勢(shì)，使得農(nóng)村電商成為助農(nóng)增收脫貧、活躍農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革和發(fā)展的有效路徑。2013年以來，由市農(nóng)委和市商委（現(xiàn)市商務(wù)委）牽頭，圍繞五大功能區(qū)域建設(shè)，以開拓農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)、促進(jìn)農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為主攻方向，以建平臺(tái)、拓窗口、增網(wǎng)絡(luò)、促創(chuàng)業(yè)為重點(diǎn)，打造一批農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，建設(shè)一批農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)，培育一批農(nóng)村電商帶頭人，積極開展農(nóng)網(wǎng)對(duì)接活動(dòng)，鼓勵(lì)涉農(nóng)加工企業(yè)開展網(wǎng)上營(yíng)銷，進(jìn)一步拓寬了全市農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。截至2016年底，全市農(nóng)產(chǎn)品涉農(nóng)電商平臺(tái)超過230家，涉農(nóng)電商超過2.5萬家，年度交易總額超過55億元，涌現(xiàn)出秀山、酉陽、云陽、武隆、永川等電商強(qiáng)縣強(qiáng)區(qū)，也打造了“香滿園”“尋味武隆”“天農(nóng)八部”“武陵遺風(fēng)”“天生云陽”等一批特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品電商品牌。盡管重慶農(nóng)村電商發(fā)展成效顯著，但物流配送不暢、專業(yè)人才缺乏、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)偏少等問題依然存在，仍需各方積極努力，才能全力開拓農(nóng)村市場(chǎng)，更好地為農(nóng)民群眾服務(wù)。
一、互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展文獻(xiàn)綜述
（一）互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)發(fā)展結(jié)合研究
當(dāng)移動(dòng)通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，原本在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域分散的線下銷售模式與原手工粗放式生產(chǎn)轉(zhuǎn)向線上銷售與智能化生產(chǎn)，信息、網(wǎng)絡(luò)和高科技慢慢融入農(nóng)業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，包括產(chǎn)、供、銷等多個(gè)環(huán)節(jié)，并且?guī)?dòng)IT設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)信息服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈條的全面升級(jí)。在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)信息傳遞功能方面，汪雷、汪衛(wèi)霞（2010）以信息不對(duì)稱理論為基本分析工具，通過重點(diǎn)分析農(nóng)業(yè)信息的傳播內(nèi)容、傳播途徑等方面存在的信息不對(duì)稱問題，研究了我國(guó)農(nóng)業(yè)信息不對(duì)稱問題導(dǎo)致農(nóng)業(yè)信息傳播滯礙的原因與機(jī)制。嚴(yán)方（2006）、李志達(dá)（2011）、李亮（2013）對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”信息利用現(xiàn)狀、存在問題、解決方案等方面進(jìn)行了系統(tǒng)研究。從以上學(xué)者的研究中我們可以看出，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的意義，我們應(yīng)當(dāng)首先調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性和參與性，同時(shí)調(diào)動(dòng)企業(yè)、社會(huì)、政府的參與，拓展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式，從而打開農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新篇章。
（二）互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展對(duì)策建議研究
在利用互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議方面，朱鏈萍、張建華、王澤天（2015）等學(xué)者從定性層面做出了探討，從“互聯(lián)網(wǎng)+金融”“互聯(lián)網(wǎng)+支農(nóng)”“互聯(lián)網(wǎng)+耕地寶”的多種模式出發(fā)，提出相應(yīng)的對(duì)策建議。趙愛雪（2015）提出農(nóng)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)方向。萬寶瑞（2015）認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)滲透到社會(huì)發(fā)展的各個(gè)方面，自然會(huì)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，作為政府首先應(yīng)該在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上給予資金支持；其次在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展方面，要注重物流、互聯(lián)網(wǎng)金融方面的建設(shè)；最后在提升農(nóng)村信息水平和農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力的基礎(chǔ)上，將農(nóng)村基層應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化連接起來，將信息化滲透到農(nóng)業(yè)政務(wù)管理、農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)。從眾多學(xué)者的研究中我們可以總結(jié)出，利用互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議要結(jié)合本地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況，從政策支持、頂層設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)開發(fā)、電商平臺(tái)等多個(gè)角度來探索互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議。
二、互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題
（一）農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展比較落后
互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的結(jié)合首先體現(xiàn)在信息技術(shù)方面，但是我國(guó)農(nóng)村信息技術(shù)的發(fā)展水平和普及率卻不盡人意。首先，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并未徹底改造農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)以提高生產(chǎn)率。其次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并未運(yùn)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中品質(zhì)監(jiān)督和管理過程。最后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并沒有將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的各個(gè)環(huán)節(jié)打通并整合成精煉而完善的產(chǎn)業(yè)鏈。
（二）農(nóng)村信息技術(shù)人才匱乏導(dǎo)致農(nóng)民積極性不高
農(nóng)村教育資源缺乏，對(duì)教育重視程度不夠?qū)е罗r(nóng)民普遍受教育程度低，學(xué)習(xí)理論知識(shí)的能力有限，專業(yè)素質(zhì)有待提高。農(nóng)業(yè)從業(yè)人員接受新事物的速度較慢且農(nóng)民對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”潛在價(jià)值和發(fā)展前景沒有正確的認(rèn)識(shí)，因此對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)不夠深刻，參與的積極性不高。
（三）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的相關(guān)配套服務(wù)發(fā)展滯后
完備的物流體系和金融支持是農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展所必備的條件。而目前大部分農(nóng)村地區(qū)發(fā)展所需的農(nóng)村物流、金融服務(wù)等跟不上，如目前農(nóng)村物流已經(jīng)實(shí)現(xiàn)縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，但是絕大多數(shù)行政村還沒有物流點(diǎn)，“最后一公里”問題嚴(yán)重，農(nóng)民網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品銷售面臨發(fā)貨難問題。金融服務(wù)上更落后，目前大多數(shù)銀行只在縣城有網(wǎng)點(diǎn)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)只有農(nóng)村信用社或者農(nóng)業(yè)銀行，而且大多數(shù)網(wǎng)點(diǎn)并沒有自動(dòng)存取款的ATM機(jī)，金融服務(wù)跟不上，影響農(nóng)民的網(wǎng)上交易。
三、互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策
（一）加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)
用互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新體系“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的本質(zhì)是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和思維全面融入農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全過程，而不是互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的簡(jiǎn)單拼接，是一個(gè)漸進(jìn)的、動(dòng)態(tài)的長(zhǎng)期過程，不可能一蹴而就，需要頂層設(shè)計(jì)、分階段推進(jìn)。因此，必須從全國(guó)層面加強(qiáng)和完善“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的頂層設(shè)計(jì)，制定“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，從基礎(chǔ)設(shè)施、專項(xiàng)應(yīng)用和服務(wù)體系等方面入手，明確入手環(huán)節(jié)、支持重點(diǎn)、推進(jìn)措施，用互聯(lián)網(wǎng)思維方式，將互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)融入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的建設(shè)任務(wù)進(jìn)行合理布局和優(yōu)化配置，形成全國(guó)統(tǒng)籌布局、部門協(xié)同推進(jìn)、各市分類指導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展新體系。
（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面，注重發(fā)展延伸要發(fā)展
農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)，首先，是要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)行全面覆蓋，考慮到目前互聯(lián)網(wǎng)金融的覆蓋速度，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)金融還需要發(fā)揮主力作用，要不斷地投入，并且在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化、培養(yǎng)、發(fā)展農(nóng)村金融的主體，并且還要向相對(duì)落后的地區(qū)進(jìn)行推進(jìn)、延伸等，要更大程度地發(fā)揮傳統(tǒng)金融的作用，增加其規(guī)模，有利于將來傳統(tǒng)金融向互聯(lián)網(wǎng)金融的過渡，擴(kuò)大金融服務(wù)的范圍，為將來的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融打下基礎(chǔ)。
（三）利用互聯(lián)網(wǎng)打通農(nóng)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)
農(nóng)村基層應(yīng)根據(jù)本地區(qū)的特點(diǎn)，把自己本地區(qū)的優(yōu)勢(shì)與農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)連接起來，將互聯(lián)網(wǎng)滲透到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)。農(nóng)業(yè)只有把金融、物流、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)都打通，搭建電子商務(wù)平臺(tái)，給予參與的農(nóng)戶以政策、資金的支持，以促進(jìn)當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)和農(nóng)業(yè)的相互協(xié)調(diào)發(fā)展，才會(huì)促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的建設(shè)。
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關(guān)鍵詞:“互聯(lián)網(wǎng)+”;農(nóng)村;職業(yè)教育
“互聯(lián)網(wǎng)+”是指將大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)與現(xiàn)代制造業(yè)、服務(wù)等行業(yè)相互融合、創(chuàng)新促進(jìn)轉(zhuǎn)型和增值，在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展過程中，每個(gè)領(lǐng)域會(huì)根據(jù)實(shí)際發(fā)展情況及市場(chǎng)數(shù)據(jù)充分掌握該領(lǐng)域及相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顟B(tài)，找尋適合自身發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+”路徑。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)越來越多的行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)存在密切聯(lián)系，產(chǎn)品功能呈現(xiàn)智能化、網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)，整個(gè)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)格局迎來翻天覆地的變化?！叭r(nóng)”問題是關(guān)系現(xiàn)代化建設(shè)全局和小康社會(huì)發(fā)展的重大問題，我國(guó)70%左右的人口在農(nóng)村，農(nóng)村穩(wěn)定才能保障全國(guó)穩(wěn)定，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化才能促進(jìn)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式的變化以及農(nóng)村從業(yè)人員的需求，給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在阻礙農(nóng)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)因素中，農(nóng)業(yè)科技水平不高是主要原因，直接影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和資源產(chǎn)出率。因此，改革農(nóng)村職業(yè)教育不僅關(guān)乎農(nóng)村發(fā)展問題，還關(guān)系中華民族整體素質(zhì)和未來發(fā)展問題。必須注意，原有的農(nóng)村職業(yè)教育模式存在一系列問題，從而出現(xiàn)招生難、辦學(xué)能力低、學(xué)員水平低等情況。在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展背景下，探索適應(yīng)全國(guó)農(nóng)村職業(yè)教育改革和發(fā)展的策略，對(duì)緩解農(nóng)村青年就業(yè)壓力、提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生重要影響，也為推進(jìn)小康社會(huì)建設(shè)步伐做出重要貢獻(xiàn)。
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下職業(yè)教育的未來發(fā)展趨勢(shì)
在信息化時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”是大勢(shì)所趨?，F(xiàn)階段，我國(guó)處于產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型階段，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略推動(dòng)下促使生產(chǎn)方式發(fā)生巨大變化，這也對(duì)職業(yè)者提出更高的要求，我國(guó)生產(chǎn)制造正朝著生產(chǎn)智能方面邁進(jìn)，這也是開展第三次工業(yè)革命的重要內(nèi)容。判斷“互聯(lián)網(wǎng)+”教育是否成功的標(biāo)準(zhǔn)如下:用戶利用網(wǎng)站進(jìn)行學(xué)習(xí)，是否對(duì)他從事的工作有幫助;是否幫助其解決實(shí)際工作中的技術(shù)難題。想要培養(yǎng)優(yōu)秀的從業(yè)人員，要從以下兩方面入手:
(一)借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)
教學(xué)內(nèi)容是職業(yè)教育的重要組成部分，職業(yè)教育的學(xué)生或成人只有學(xué)會(huì)并靈活應(yīng)用所學(xué)技能，才能維持長(zhǎng)久的學(xué)習(xí)興趣。細(xì)化的職業(yè)技能培訓(xùn)，是未來網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展的重要問題。職業(yè)教育課程必須設(shè)定明確的出發(fā)點(diǎn)，希望學(xué)生掌握所需的技能。在開設(shè)面向職業(yè)教育相關(guān)課程時(shí)，必須考慮某個(gè)行業(yè)發(fā)展需求、某一種軟件、設(shè)備使用情況，軟件行業(yè)內(nèi)最新的應(yīng)用技術(shù)等內(nèi)容。職業(yè)教育要與企業(yè)密切連接，可由不同領(lǐng)域的企業(yè)制定合理的教學(xué)內(nèi)容，為學(xué)生進(jìn)行授課。
(二)以現(xiàn)代教育技術(shù)推行交互式教學(xué)模式
隨著網(wǎng)絡(luò)教育的不斷發(fā)展，原有的教育已告別初期盲目發(fā)展階段。隨著引入大量的國(guó)外網(wǎng)絡(luò)教育，學(xué)習(xí)者能自主判斷什么是好的教育。例如，美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展態(tài)勢(shì)推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育的發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)+”教育環(huán)境下，一定可將網(wǎng)絡(luò)教育推向新的高度，從而提升網(wǎng)絡(luò)教育質(zhì)量。現(xiàn)在的問題是如何采用不同形式的交互工具，讓具有類似興趣的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)者組成互動(dòng)社區(qū)，這就需要通過不斷實(shí)踐完成。這種互動(dòng)式社區(qū)能有效培養(yǎng)學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)興趣，加強(qiáng)彼此的溝通和交流，促使學(xué)生順利完成學(xué)業(yè)。
二、當(dāng)前農(nóng)村職業(yè)教育發(fā)展存在的主要問題
(一)影響職業(yè)教育發(fā)展的因素分析
職業(yè)教育就是讓受教育者掌握某種職業(yè)或生產(chǎn)勞動(dòng)所需的職業(yè)知識(shí)、技能。開展職業(yè)教育重點(diǎn)在于培養(yǎng)應(yīng)用型人才，成為擁有一定的文化水平和專業(yè)知識(shí)、技能的勞動(dòng)者。與普通教育相比，職業(yè)教育重點(diǎn)在于培養(yǎng)勞動(dòng)者實(shí)踐技能和實(shí)際工作能力。義務(wù)教育需要變革的內(nèi)容較多，想要進(jìn)行現(xiàn)代化生產(chǎn)自然離不開專業(yè)優(yōu)秀人才。因此，開展職業(yè)教育尤為重要。職業(yè)教育受到政治、經(jīng)濟(jì)、教育等因素的影響，其中，經(jīng)濟(jì)是影響職業(yè)教育發(fā)展的關(guān)鍵因素，例如，勞動(dòng)力市場(chǎng)規(guī)模、就業(yè)失業(yè)情況、企業(yè)結(jié)果、經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式等。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)角度來說，建立職業(yè)教育制度、擴(kuò)充職業(yè)教育規(guī)模等在一定程度上受益于工業(yè)革命。工業(yè)革命從農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)楣I(yè)為主導(dǎo)模式。目前，我國(guó)處在全產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展時(shí)代，在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略模式下，智能化、信息化成為工業(yè)生產(chǎn)的主要技術(shù)，進(jìn)而對(duì)從業(yè)人員提供更高的要求。由于新技術(shù)、新工藝和材料的出現(xiàn)，如果職業(yè)教育依然采用傳統(tǒng)的教學(xué)模式無法適應(yīng)其發(fā)展要求?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式打破權(quán)威對(duì)知識(shí)、技術(shù)的壟斷，人人均可獲取并使用知識(shí)。對(duì)于農(nóng)村職業(yè)學(xué)校來說，多數(shù)教師雖然具備豐富的理論功底，但缺乏明顯的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，農(nóng)村職業(yè)教育想要達(dá)到技能型人才培養(yǎng)目標(biāo)，學(xué)校應(yīng)為學(xué)生配置實(shí)踐操作性強(qiáng)的實(shí)訓(xùn)基地和設(shè)備。必須注意，現(xiàn)階段多數(shù)農(nóng)村職業(yè)教育實(shí)訓(xùn)基地較少，所用實(shí)訓(xùn)設(shè)備無法滿足學(xué)習(xí)要求，所設(shè)立的專業(yè)也沒能按照市場(chǎng)需求進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)或者增加。
(二)缺少適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展要求的基礎(chǔ)設(shè)施
農(nóng)村職業(yè)教育被歸納至二等教育范疇，國(guó)家對(duì)其發(fā)展的關(guān)注度明顯低于基礎(chǔ)教育和高等教育。必須注意，農(nóng)村職業(yè)教育最基本屬性并非是經(jīng)營(yíng)性的，而是公益性教育模式。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來說，農(nóng)村職業(yè)教育隸屬于公共產(chǎn)品，這種公共產(chǎn)品屬性決定其發(fā)展以政府為主導(dǎo)，通過政府職能達(dá)到公共利益最大化的效果。同時(shí)，積極鼓勵(lì)企業(yè)、社會(huì)理論及個(gè)人等多元主體參與農(nóng)村職業(yè)教育，逐步形成辦學(xué)體制多元化局面。目前，全國(guó)多個(gè)地區(qū)農(nóng)村職業(yè)教育面臨諸多困境，這一情況受到學(xué)術(shù)界的廣泛重視和關(guān)注。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，70%的農(nóng)民對(duì)開展職業(yè)教育保持無所謂和不滿意態(tài)度，僅有9%的農(nóng)業(yè)技術(shù)由學(xué)校職業(yè)教育獲得，有32%的家長(zhǎng)和學(xué)生認(rèn)識(shí)到農(nóng)村職業(yè)教育對(duì)生產(chǎn)產(chǎn)生較大作用，多數(shù)學(xué)生對(duì)學(xué)校專業(yè)課教師和教學(xué)效果并不滿意。農(nóng)村職業(yè)教育供給質(zhì)量不高，無法適應(yīng)市場(chǎng)具體需求。分析其原因是農(nóng)村職業(yè)學(xué)校軟硬件建設(shè)無法滿足農(nóng)村職業(yè)教育發(fā)展需求。農(nóng)村職業(yè)教育與普通高等教育有所不同，其最大差異就是展示其實(shí)用性和實(shí)踐操作性，這種特征促使農(nóng)村職業(yè)教育配備的師資力量、實(shí)訓(xùn)基地等設(shè)施與普通高中有所不同。
(三)缺乏完善的農(nóng)村職業(yè)教育體系
目前，我國(guó)農(nóng)村職業(yè)教育整體水平較低，形式過于單一，無法滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下農(nóng)村資源開發(fā)、提升農(nóng)村勞動(dòng)力素質(zhì)要求，不能適應(yīng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展進(jìn)程。主要表現(xiàn)為:已有的農(nóng)村職業(yè)教育主要根據(jù)初高中學(xué)生設(shè)定2－3年級(jí)以上階段的教育，針對(duì)農(nóng)民的短期培訓(xùn)和崗前技術(shù)培訓(xùn)等成人教育少之又少。同時(shí)，農(nóng)村素質(zhì)偏低的情況表明農(nóng)村職業(yè)教育發(fā)展存在巨大發(fā)展空間。從所有制方面來說，主要以國(guó)家和地方政府投資的職業(yè)學(xué)校為主，私人投資的農(nóng)村職業(yè)教育較少。因此，培訓(xùn)資源會(huì)分散至各個(gè)管理部門，導(dǎo)致培訓(xùn)資源短缺和嚴(yán)重浪費(fèi)的情況。
(四)教育內(nèi)容涉及面較窄
近些年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響?；诨ヂ?lián)網(wǎng)上對(duì)農(nóng)民開展培訓(xùn)主要集中在電子商務(wù)領(lǐng)域，內(nèi)容局限在如何開網(wǎng)店、如何獲取利益等方面，導(dǎo)致農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)作用依然停留在管窺狀態(tài)，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)利用率較低，信息技術(shù)無法轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下農(nóng)村職業(yè)教育改革的有效路徑
(一)提高對(duì)農(nóng)村職業(yè)教育的認(rèn)識(shí)
農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須依賴科技、教育的支持，我國(guó)農(nóng)村人口較多，勞動(dòng)力素質(zhì)較低，想要提高農(nóng)民收入和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，必須培養(yǎng)大批高素質(zhì)勞動(dòng)者。因此，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到改革農(nóng)村職業(yè)教育的重要性，明確發(fā)展職業(yè)教育就是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的理念。實(shí)踐表明，凡是重視發(fā)展職業(yè)教育的地區(qū)，其經(jīng)濟(jì)水平明顯提升。此時(shí)，不僅要克服不重視教育的思想，還要批評(píng)職業(yè)技術(shù)教育落后和不良社會(huì)風(fēng)氣情況，提倡把最優(yōu)秀的人才放到農(nóng)村生產(chǎn)第一線，將大量農(nóng)村青年培養(yǎng)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展所需的人才。目前，部分地區(qū)普通教育發(fā)展較快，升學(xué)率不高，只顧及少數(shù)學(xué)生的升學(xué)服務(wù)，不重視面向全體學(xué)生等原因，導(dǎo)致送出去較多學(xué)生但回來較少。同時(shí)，各地農(nóng)村職業(yè)教育想要跳出偏重政治和經(jīng)濟(jì)功能怪圈，應(yīng)對(duì)農(nóng)村職業(yè)教育的定位和未來發(fā)展進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。農(nóng)村職業(yè)教育政策必須解決弱勢(shì)群體發(fā)展問題、弱勢(shì)群體教育不公平待遇問題。由學(xué)歷教育轉(zhuǎn)向提升勞動(dòng)者技能和素質(zhì)軌道上，借助職業(yè)教育提升農(nóng)民素質(zhì)，培養(yǎng)大量新型農(nóng)民。當(dāng)然，農(nóng)村職業(yè)教育要以立足農(nóng)民、服務(wù)農(nóng)民為目標(biāo)，遵循以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，展現(xiàn)職業(yè)教育優(yōu)勢(shì)，從而培養(yǎng)復(fù)合型技術(shù)人才，逐步提升農(nóng)村職業(yè)教育的認(rèn)可度及質(zhì)量。
(二)優(yōu)化專業(yè)結(jié)構(gòu)并豐富教學(xué)內(nèi)容
職業(yè)教育是將學(xué)生培養(yǎng)為優(yōu)秀的應(yīng)用技術(shù)人才，提升勞動(dòng)者素質(zhì)水平，增強(qiáng)勞動(dòng)者可持續(xù)發(fā)展的能力。在社會(huì)需求呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)的同時(shí)，職業(yè)教育層次、教育內(nèi)容、辦學(xué)形式也呈現(xiàn)多樣性特點(diǎn)。只有符合農(nóng)民需求的教育形式，學(xué)校才能有發(fā)展生機(jī)。從農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、科技和教育發(fā)展水平來看，多數(shù)地區(qū)的職業(yè)技術(shù)教育要以培訓(xùn)初中級(jí)、短期培訓(xùn)為主，滿足職業(yè)技術(shù)發(fā)展需求?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”農(nóng)村職業(yè)教育是指將互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新結(jié)果與農(nóng)業(yè)相關(guān)的領(lǐng)域進(jìn)行融合，推動(dòng)技術(shù)發(fā)展，提升生產(chǎn)效果，形成以互聯(lián)網(wǎng)為依托的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。農(nóng)業(yè)知識(shí)是農(nóng)村職業(yè)教育的重要組成部分，基于互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)，依托設(shè)置的各類傳感節(jié)點(diǎn)和無線通信網(wǎng)絡(luò)，在農(nóng)村職業(yè)教育過程中，利用數(shù)據(jù)網(wǎng)關(guān)、一體化控制器、主控制箱等設(shè)備開展教育和培訓(xùn)工作，確保農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理、物流等過程實(shí)現(xiàn)智能化管理效果。各涉農(nóng)職業(yè)教育學(xué)校依據(jù)農(nóng)業(yè)管理、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)等信息開設(shè)相關(guān)的專業(yè)，培養(yǎng)市場(chǎng)緊缺的人才，為開展智能農(nóng)業(yè)服務(wù)提供重要依據(jù)。從課堂教學(xué)層面來說，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新尤為重要。創(chuàng)新應(yīng)緊緊圍繞學(xué)生學(xué)到真本事和可持續(xù)發(fā)展為依據(jù)。從教學(xué)內(nèi)容角度來說，建設(shè)優(yōu)化的課程體系，將重點(diǎn)放在基于“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具體應(yīng)用中，重視講解智能農(nóng)業(yè)知識(shí)、能力。教師要根據(jù)當(dāng)前智能農(nóng)業(yè)發(fā)展對(duì)新型農(nóng)民專業(yè)技能要求和學(xué)生對(duì)未來職業(yè)知識(shí)、能力等需要，建立數(shù)字教育資源共享體系，改造傳統(tǒng)教材，實(shí)時(shí)更新教學(xué)內(nèi)容，達(dá)到因材施教的效果。
(三)改革創(chuàng)新傳統(tǒng)的教學(xué)方法
從教學(xué)模式創(chuàng)新角度來說，運(yùn)用教育信息化技術(shù)，把教師、機(jī)房轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)課堂學(xué)習(xí)中心，把圖書館、宿舍建設(shè)為支持學(xué)生自主學(xué)習(xí)空間，提高學(xué)生自主學(xué)習(xí)的能力。利用在線開放課程、微課等途徑創(chuàng)新教學(xué)模式，消除傳統(tǒng)課程教學(xué)的弊端，利用網(wǎng)絡(luò)化教學(xué)手段打造“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的農(nóng)村職業(yè)教育教學(xué)模式。借助互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)態(tài)感知技術(shù)，隨時(shí)了解人員流動(dòng)、個(gè)體感知等情況，讓學(xué)生能隨時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)和交流，推行“一生一案一評(píng)價(jià)”的教學(xué)管理模式。從教學(xué)方式角度來說，緊緊圍繞如何激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性和興趣展開。2015年，國(guó)內(nèi)第一份閱讀指數(shù)研究數(shù)據(jù)表明:人們常用手機(jī)來閱讀信息，所占比例為38.7%，明顯高于紙質(zhì)媒介(27．3%)和電腦(17．2%)。在日常教學(xué)中，要重視應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)，例如，通過微信平臺(tái)發(fā)出教學(xué)內(nèi)容、分享有關(guān)文章等內(nèi)容，便于學(xué)生掌握學(xué)習(xí)重點(diǎn)和難點(diǎn)問題。使用信息技術(shù)改革傳統(tǒng)教學(xué)模式，從而形成移動(dòng)、個(gè)性化學(xué)習(xí)方法。
(四)加強(qiáng)和落實(shí)實(shí)踐教學(xué)
從實(shí)踐教學(xué)層面來說，加強(qiáng)體驗(yàn)式教學(xué)。必須把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用并貫徹至整個(gè)教學(xué)過程中，促使學(xué)生重新認(rèn)識(shí)到新時(shí)期農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理、經(jīng)營(yíng)模式，創(chuàng)設(shè)網(wǎng)絡(luò)智能化、精細(xì)化農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，確保學(xué)生接受的實(shí)踐教學(xué)在全真環(huán)境下進(jìn)行。從培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力角度來說，涉及農(nóng)村職業(yè)教育應(yīng)把創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教學(xué)融入“互聯(lián)網(wǎng)+”教育過程中，納入合理的人才培養(yǎng)方案。以創(chuàng)業(yè)園、農(nóng)業(yè)創(chuàng)客空間等為依據(jù)，將科研優(yōu)勢(shì)合理轉(zhuǎn)化為教學(xué)優(yōu)勢(shì)，分階段培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和創(chuàng)業(yè)能力。
(五)建立訓(xùn)、研、創(chuàng)一體化的實(shí)習(xí)基地
對(duì)傳統(tǒng)實(shí)習(xí)基地進(jìn)行改造升級(jí)，例如，建立種子科技園、農(nóng)業(yè)信息化示范基地等，創(chuàng)設(shè)實(shí)訓(xùn)、科研、創(chuàng)業(yè)為一體的智能實(shí)習(xí)基地。借助物聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)等技術(shù)，建立應(yīng)用分析精準(zhǔn)化、生產(chǎn)控制智能化、過程監(jiān)管全程化等信息化綜合服務(wù)平臺(tái)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下，以農(nóng)業(yè)管理、流通、經(jīng)營(yíng)信息化為目標(biāo)，建立網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營(yíng)和管理體系，根據(jù)生產(chǎn)情況實(shí)施遠(yuǎn)程監(jiān)控和管理。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)施生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和管理工作，創(chuàng)建數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)，把大數(shù)據(jù)分析作為基地后期改善依據(jù)，把涉農(nóng)專業(yè)教育由課題轉(zhuǎn)移至基地中。如果現(xiàn)場(chǎng)實(shí)訓(xùn)安排存在困難，必須開發(fā)替代性虛擬仿真系統(tǒng)及實(shí)習(xí)基地，有效解決無法提供真實(shí)事件環(huán)境引發(fā)的問題，把虛擬仿真平臺(tái)和實(shí)驗(yàn)室應(yīng)用到學(xué)校日常教育中，有利于學(xué)生深入理解農(nóng)業(yè)運(yùn)營(yíng)管理相關(guān)知識(shí)?？傊?，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式重點(diǎn)在于融合共享，應(yīng)用在農(nóng)村職業(yè)教育領(lǐng)域，在一定程度上促進(jìn)農(nóng)村職業(yè)教育信息化，推動(dòng)農(nóng)村職業(yè)教育改革和創(chuàng)新，便于盡早建立網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、終身化教育體系。針對(duì)日益嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)，農(nóng)村職業(yè)教育要培養(yǎng)適應(yīng)新時(shí)期農(nóng)村發(fā)展的人才，構(gòu)建順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村職業(yè)教育課程體系，利用信息技術(shù)開展農(nóng)村職業(yè)教育教學(xué)改革，緊緊圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈培養(yǎng)滿足時(shí)展的人才，全面提升農(nóng)村職業(yè)教育人才質(zhì)量。
作者:孫凌晨 羅丹丹 單位:長(zhǎng)春師范大學(xué) 吉林大學(xué) 吉林省學(xué)校后勤管理指導(dǎo)中心
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關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；農(nóng)村小微企業(yè)；集群發(fā)展
中圖分類號(hào)：F2
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
doi：10.19311/ki.1672.3198.2016.28.004
所謂農(nóng)村小微企業(yè)，主要是在根據(jù)《中小企業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定》，其注冊(cè)地在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)的小型企業(yè)、微型企業(yè)、家庭式作坊企業(yè)以及個(gè)體工商戶。2015年3月，總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》（國(guó)發(fā)〔2015〕40號(hào)文件）提出包括現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等在內(nèi)的11項(xiàng)重點(diǎn)行動(dòng)。我國(guó)農(nóng)村小微企業(yè)呈快速發(fā)展的趨勢(shì)，發(fā)展農(nóng)村小微企業(yè)是破解“三農(nóng)”問題，打造精準(zhǔn)扶貧強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)器的有效手段。農(nóng)村小微企業(yè)可以提高人們的就業(yè)率，吸納農(nóng)村富余勞動(dòng)力就業(yè)創(chuàng)業(yè)，農(nóng)民在家門口就能致富；農(nóng)村小微企業(yè)可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，是未來農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及農(nóng)村小康社會(huì)的建設(shè)；農(nóng)村小微企業(yè)可以解決留守兒童、空巢老人無人照顧的社會(huì)問題，改善民生，促進(jìn)社會(huì)和諧；農(nóng)村小微企業(yè)還可以縮小城鄉(xiāng)差距，為實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展發(fā)揮不可替代的作用。因此，如何有效推動(dòng)農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展，在大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)驅(qū)動(dòng)下，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，破解“三農(nóng)”問題，完成精準(zhǔn)扶貧，具有重大戰(zhàn)略意義。
1 我國(guó)農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展存在的問題
國(guó)家提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”戰(zhàn)略，出臺(tái)了一系列扶持小微企業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，大量的小微企業(yè)孕育而生，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中舉足輕重的力量。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展主要存在以下問題。
1.1 產(chǎn)業(yè)層次低，多以種養(yǎng)殖、粗加工為主
農(nóng)村小微企業(yè)主要依靠自身生態(tài)區(qū)位優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，如適宜氣候、土壤條件，以家庭為單位，發(fā)展特色生態(tài)種養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入門檻較低，技術(shù)含量不高，往往存在跟風(fēng)現(xiàn)象，處在產(chǎn)業(yè)鏈的低端，不能在深耕產(chǎn)業(yè)鏈，集群發(fā)展。
1.2 農(nóng)村小微企業(yè)管理制度欠缺，融資困難
農(nóng)村小微企業(yè)多是家庭作坊、個(gè)體工商戶，一般多依賴本土優(yōu)勢(shì)資源如農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行種養(yǎng)殖、初步粗加工，附加值低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一；大多數(shù)農(nóng)村小微企業(yè)以家庭為單位進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，缺少技術(shù)和財(cái)務(wù)管理、融資等知識(shí)，沒有可以抵押的資產(chǎn)，在融資渠道和擔(dān)保體系上存在天然的缺陷。
1.3 人員素質(zhì)較低，人才短缺
農(nóng)村小微企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者多是外出打工返鄉(xiāng)人員、當(dāng)?shù)赜薪?jīng)濟(jì)頭腦和掌握一定種養(yǎng)殖技術(shù)的農(nóng)民、退伍軍人和少數(shù)大學(xué)生、企業(yè)白領(lǐng)等。農(nóng)村小微企業(yè)員工多是創(chuàng)辦者家人和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，文化素質(zhì)偏低，也缺少業(yè)務(wù)、技能培訓(xùn)，很難吸引到懂技術(shù)、會(huì)管理、有戰(zhàn)略眼光的人才加入。特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，缺少電子商務(wù)專業(yè)知識(shí)，如網(wǎng)頁制作、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)等。
1.4 信息不對(duì)稱造成“銷售難”
淘寶、京東等農(nóng)村市場(chǎng)的拓展，我國(guó)加快了農(nóng)村網(wǎng)店、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)展，但由于農(nóng)民自身素質(zhì)、網(wǎng)站更新內(nèi)容不及時(shí)、不能吸引訪客興趣導(dǎo)致網(wǎng)店、網(wǎng)站等不能發(fā)揮作用。同時(shí)，農(nóng)村小微企業(yè)扎堆種植農(nóng)產(chǎn)品，集中在收獲季節(jié)上市，供應(yīng)相對(duì)集中，而銷售能力有限，雖然有網(wǎng)站、網(wǎng)店的銷售，但信息的不對(duì)稱造成“銷售難”。
1.5 缺乏發(fā)展電商的基礎(chǔ)條件
農(nóng)村小微企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的知識(shí)背景，地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展欠發(fā)達(dá)限制了農(nóng)村物流，網(wǎng)站、網(wǎng)店等信息資源交易平臺(tái)難以發(fā)揮作用，交易安全因素，農(nóng)產(chǎn)品交易不規(guī)范，農(nóng)村電商專業(yè)技術(shù)人才短缺等制約了農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)。
1.6 市場(chǎng)占有率低，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差
農(nóng)村小微企業(yè)大都規(guī)模小、投資少，重復(fù)建設(shè)多，導(dǎo)致農(nóng)村小微企業(yè)間爭(zhēng)搶市場(chǎng)，且農(nóng)村小微企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，難以形成自己的獨(dú)立品牌，導(dǎo)致農(nóng)村小微企業(yè)市場(chǎng)占有率低。缺少資金，管理機(jī)制欠缺，人才短缺，銷售難，農(nóng)村小微企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力差。
2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展電商的必要性
2.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展提供了難得的歷史機(jī)遇
借助淘寶、京東等電商平臺(tái)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)資源，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。電子商務(wù)的進(jìn)入農(nóng)村，可以重塑農(nóng)村供應(yīng)鏈體系，縮短流通環(huán)節(jié)，打通信息壁壘，為農(nóng)村、城鎮(zhèn)消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)“跨越發(fā)展”、助力農(nóng)民“彎道超車”、縮小城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”。
2.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)可在農(nóng)村形成“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的熱潮
根據(jù)農(nóng)業(yè)部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民創(chuàng)辦小微企業(yè)23.7萬家，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)45.5萬家，休閑農(nóng)業(yè)各類經(jīng)營(yíng)主體180萬家，農(nóng)民合作社達(dá)147.9萬家，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
2.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村小微企業(yè)的發(fā)展促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮
創(chuàng)設(shè)農(nóng)村小微企業(yè)，能夠帶動(dòng)信息、技術(shù)、物質(zhì)、資金、人才等流向農(nóng)村，催生新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新的商業(yè)模式，穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。如為農(nóng)村群眾代購(gòu)、代銷的形式，解決農(nóng)村買、賣難的問題，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通。
2.4 農(nóng)村電商帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)
引進(jìn)淘寶、京東等農(nóng)村電子商務(wù)項(xiàng)目，積極普及農(nóng)村電商知識(shí)，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)，提升農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平，激發(fā)廣大農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者的電商創(chuàng)業(yè)熱情，探索如何結(jié)合阿里巴巴、京東等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大數(shù)據(jù)、農(nóng)資平臺(tái)和農(nóng)村金融體系，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的建議
3.1 服務(wù)升級(jí)，發(fā)揮政府綜合服務(wù)職能
政府應(yīng)多辦法、多渠道提供多方位服務(wù)，一是落實(shí)針對(duì)農(nóng)校小微企業(yè)發(fā)展電商的稅收、土地、政府采購(gòu)、工商注冊(cè)等優(yōu)惠政策，為農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展提供支持和保障。二是加強(qiáng)銀行、農(nóng)村小微企業(yè)溝通，為農(nóng)村小微企業(yè)打開融資通道。三是充分發(fā)揮政校企聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，聘請(qǐng)知名學(xué)者和行業(yè)專家根據(jù)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，開展農(nóng)村小微企業(yè)培訓(xùn)。四是加大農(nóng)村交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施投入，為農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展電商奠定基礎(chǔ)。
3.2 “一村一品”，明確農(nóng)村小微企業(yè)電商發(fā)展新方向
“一村一品”運(yùn)動(dòng)起源于日本大分縣，一個(gè)村子的居民，充分利用本地資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜，或因?yàn)辇堫^企業(yè)帶動(dòng)，或培育市場(chǎng)主體，或發(fā)展專業(yè)合作組織推進(jìn)“一村一品”。農(nóng)村小微企業(yè)可以選擇和打造茶葉、蔬菜、水果、黑山豬等特色種養(yǎng)業(yè)，建立產(chǎn)業(yè)基地。通過成立指導(dǎo)中心，研究院，開發(fā)一些新品種，同時(shí)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行一些培訓(xùn)，將整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延展，借助本地優(yōu)勢(shì)逐步提升品質(zhì)，通過各種媒體，打造國(guó)際的知名度，提高綜合的實(shí)力。
3.3 依托農(nóng)村特色，發(fā)展農(nóng)村小微企業(yè)集群
農(nóng)村小微企業(yè)以本地資源為切入口，依靠本地資源型稟賦，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，以“一村一品”的空間聚集發(fā)展模式，根植地域特色，促進(jìn)農(nóng)村小微企業(yè)的專業(yè)化分工協(xié)作，催生一批具有地方特色的農(nóng)村小微企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)資源共享與互補(bǔ)，降低運(yùn)營(yíng)成本，提升品牌效應(yīng)。一是要充分發(fā)掘本地自然資源和人文資源；二是重視種子企業(yè)和龍頭企業(yè)的帶動(dòng)示范效應(yīng)；三是加大對(duì)集群的資金投入力度。
3.4 苦練內(nèi)功，努力發(fā)展農(nóng)村小微企業(yè)自身
農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展需要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)理念，定位準(zhǔn)確，找準(zhǔn)目標(biāo)客戶群體，充分了解需求，逐步打造有影響力的企業(yè)品牌。首先，認(rèn)清電子商務(wù)是農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，更新守舊觀念，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念。其次，農(nóng)村小微企業(yè)開發(fā)具有天然地域特色的特色產(chǎn)品，準(zhǔn)確定位，通過電商渠道，推廣宣傳，逐漸擴(kuò)展知名度，以滿足生產(chǎn)的需要。第三，通過網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、實(shí)地考察、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)等形式，特別是創(chuàng)業(yè)者，需要不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，掌握農(nóng)村電商和小微企業(yè)管理等專業(yè)知識(shí)。第四，農(nóng)村小微企業(yè)還應(yīng)積極主動(dòng)尋求國(guó)家在技術(shù)、資源、法律、政策等方面的支持，還有來自京東、淘寶等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等第三方企業(yè)的支持。第五，科學(xué)制定采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售、財(cái)務(wù)等方面規(guī)章制度，規(guī)范經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)企業(yè)活力。
總之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)村小微企業(yè)要發(fā)展，應(yīng)以當(dāng)?shù)靥厣詿岷腿宋馁Y源為紐帶，打造“一村一品”，培育和引進(jìn)種子企業(yè)和龍頭企業(yè)，在政府的稅收、土地、融資、創(chuàng)業(yè)扶持等多方位服務(wù)下，逐步形成具有濃郁地域特色的農(nóng)村小微企業(yè)集群。發(fā)展農(nóng)村小微企業(yè)，是政府、市場(chǎng)、企業(yè)自身等多方參與的系統(tǒng)工程，在“互聯(lián)網(wǎng)+”、雙創(chuàng)驅(qū)動(dòng)的背景下發(fā)展電子商務(wù)對(duì)于農(nóng)村微型企業(yè)的成長(zhǎng)意義重大。
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為了擴(kuò)大內(nèi)需，國(guó)家啟動(dòng)了“電腦下鄉(xiāng)”計(jì)劃。然而，由于內(nèi)容、應(yīng)用、基礎(chǔ)設(shè)施、價(jià)格、銷售渠道等多方面因素影響，互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)性并未在農(nóng)村全面“開花”。要激活龐大的農(nóng)村市場(chǎng)，還必須做好許多的配套措施，多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)合力才能激活潛在農(nóng)村市場(chǎng)。
農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)步巨大，滲透速率卻降低
我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展取得了巨大的進(jìn)步，但與城市相比，依然有許多問題亟待解決，尤其是在擴(kuò)大內(nèi)需背景下，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的發(fā)展受到了多方面的關(guān)注。
《報(bào)告》顯示，截至2009年6月，中國(guó)城鄉(xiāng)網(wǎng)民比例與2008年底保持一致，農(nóng)村網(wǎng)民占比略有上升。目前農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9565萬人，較2008年底增長(zhǎng)1105萬人，增幅13.1%。報(bào)告也指出，在農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模在逐步增大的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村地區(qū)滲透的速率較之2008年有所減緩。
在農(nóng)村網(wǎng)民中，只有14.8%在過去半年內(nèi)訪問過農(nóng)村、農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站，顯示了互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)性并未在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到關(guān)鍵作用，同時(shí)，網(wǎng)民中農(nóng)林牧漁勞動(dòng)者使用農(nóng)村、農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的比例為42.7%，說明有關(guān)“三農(nóng)”問題，依然是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。
發(fā)展農(nóng)村信息化，“電腦下鄉(xiāng)”有待細(xì)節(jié)完善
信息化的主要“戰(zhàn)場(chǎng)”一直是在城市發(fā)達(dá)地區(qū)，廣大農(nóng)村地區(qū)卻發(fā)展緩慢。
作為擴(kuò)大內(nèi)需的主要措施之一，“電腦下鄉(xiāng)”目前也面臨著一些問題。有媒體報(bào)道，在廣東省許多縣市普遍存在下鄉(xiāng)電腦缺貨的現(xiàn)象，電腦銷售量沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。
商家不積極使得銷量低迷。有電腦店老板認(rèn)為，廠商貨源不足，農(nóng)民購(gòu)買力有限，推動(dòng)電腦下鄉(xiāng)很難。商不看好則影響到了廠商營(yíng)銷政策難到位。
農(nóng)村網(wǎng)民中，自有電腦數(shù)量并不多，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《2008年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，在5262萬的中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民中，通過網(wǎng)吧上網(wǎng)的幾乎接近半數(shù)，比例達(dá)到了48.5%。
有些農(nóng)民也渴望擁有自己的電腦，但是他們往往感到困惑的是，買什么牌子、什么型號(hào)的才合適？而諸如此類的信息服務(wù)往往很欠缺。
做好配套舉措，激活龐大農(nóng)村市場(chǎng)
在做好“電腦下鄉(xiāng)”的同時(shí)，一系列配套的措施都應(yīng)該跟上。
首先，要加大農(nóng)村基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。目前三大運(yùn)營(yíng)商和一些省市簽訂了合作協(xié)議，為基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)提供了保障。7月14日，中國(guó)移動(dòng)就與農(nóng)業(yè)部簽署了合作協(xié)議。將在未來三年內(nèi)投入700億元，用于農(nóng)村基礎(chǔ)通信網(wǎng)絡(luò)和信息化建設(shè)。
其次，要做到互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的“下鄉(xiāng)”。農(nóng)村網(wǎng)民中，只有14.8%的人在過去半年內(nèi)訪問過農(nóng)村、農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站，顯示了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不足。
在解決方法上，可以為農(nóng)民開發(fā)一些簡(jiǎn)單實(shí)用的軟件，提供諸如天氣、農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)教育、國(guó)家政策服務(wù)等，同時(shí)，還可開發(fā)實(shí)用的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)，為農(nóng)民生產(chǎn)提供幫助。
按照工信部的部署，中電信、中移動(dòng)、中聯(lián)通將逐步建設(shè)和完善基礎(chǔ)性農(nóng)村綜合信息服務(wù)平臺(tái)，為廣大農(nóng)民提供功能強(qiáng)大、種類豐富、靈活便捷的各類涉農(nóng)信息服務(wù)，也為其他信息服務(wù)商和涉農(nóng)單位開展農(nóng)村信息服務(wù)提供業(yè)務(wù)平臺(tái)支撐。
第三，產(chǎn)業(yè)鏈要和運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手，優(yōu)化渠道降低資費(fèi)。這包括家電業(yè)、服務(wù)業(yè)和電子設(shè)備等行業(yè)。
1.順應(yīng)新常態(tài)
長(zhǎng)久以來，作為服務(wù)地方“三農(nóng)”事業(yè)的金融主力軍，農(nóng)村信用社堅(jiān)持為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展提供量豐、質(zhì)優(yōu)、普惠的金融服務(wù)。當(dāng)前農(nóng)信社服務(wù)的“三農(nóng)”市場(chǎng)正顯現(xiàn)出一系列發(fā)展新常態(tài)：
首先是互聯(lián)網(wǎng)金融不斷深入農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)村金融服務(wù)將不斷多樣化。一方面農(nóng)村市場(chǎng)已被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)鎖定。如：阿里已經(jīng)進(jìn)駐黑龍江，擬構(gòu)建農(nóng)村電商，為進(jìn)一步提供金融服務(wù)提供基礎(chǔ)。另一方面部分銀行已開始了農(nóng)村電商項(xiàng)目。
其次城鎮(zhèn)化加速推進(jìn)，帶來農(nóng)村居民向城鎮(zhèn)居民的持續(xù)轉(zhuǎn)化。
再次新農(nóng)村建設(shè)引領(lǐng)，帶來農(nóng)村地區(qū)全面發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇。當(dāng)前，黑龍江省持續(xù)推進(jìn)“四在農(nóng)家?美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng)，實(shí)施農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，著力打造“生活宜居、環(huán)境優(yōu)美、設(shè)施完善”的新農(nóng)村。
最后是農(nóng)業(yè)發(fā)展提速，帶來了經(jīng)營(yíng)主體和生產(chǎn)方式的全新升級(jí)。在國(guó)家和地方政策鼓勵(lì)下，黑龍江本地專業(yè)種養(yǎng)大戶、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地及龍頭企業(yè)等新型生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體成長(zhǎng)迅速。
如何在新常態(tài)中搶抓機(jī)遇、謀求跨越，就意味著需要順應(yīng)新常態(tài)、開拓新思路、踐行新方法。結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日臻成熟，手機(jī)、計(jì)算機(jī)、移動(dòng)終端等設(shè)備在農(nóng)村加速普及的大環(huán)境，農(nóng)村信用社充分融入“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的金融服務(wù)才能夠更科學(xué)、高效、精準(zhǔn)地滿足農(nóng)村地區(qū)、涉農(nóng)主體的金融新需求，才能夠切實(shí)將普惠金融深入引向黑龍江“三農(nóng)”發(fā)展事業(yè)。
2.后發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯
黑龍江農(nóng)信社自2003年邁出深化改革步伐，在地處東北部、服務(wù)三農(nóng)、二級(jí)架構(gòu)等特有背景下，日益體現(xiàn)出后發(fā)趕超優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在大力探索“互聯(lián)網(wǎng)+”金融服務(wù)的清晰戰(zhàn)略導(dǎo)向下，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)信社”這一領(lǐng)先理念與傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)的巧妙融合在黑龍江有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
在體制建設(shè)方面，農(nóng)信社特有的二級(jí)法人體系，近年來，大力打造“小銀行+大平臺(tái)”發(fā)展戰(zhàn)略。其中，省聯(lián)社引導(dǎo)各行社始終以“三農(nóng)”、小微、社區(qū)為市場(chǎng)定位，努力發(fā)展各行社成為現(xiàn)代化精品小銀行。省聯(lián)社自身以加速提升信息科技的支撐服務(wù)水平為第一驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)系統(tǒng)資源整合，進(jìn)一步豐富面向各行社的資金、業(yè)務(wù)、風(fēng)控、協(xié)調(diào)等服務(wù)功能，持續(xù)提升“大平臺(tái)”的綜合支撐能力。
黑龍江農(nóng)信社的金融產(chǎn)品、信貸產(chǎn)品在近年來，經(jīng)歷了市場(chǎng)的檢驗(yàn)，被廣大客戶所認(rèn)可。由于已經(jīng)在黑龍江經(jīng)營(yíng)多年，黑龍江聯(lián)社的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)是其他機(jī)構(gòu)不能達(dá)到的。黑龍江農(nóng)信充分發(fā)揮二級(jí)法人靈活、快捷等特點(diǎn)，在營(yíng)銷手段上充分實(shí)現(xiàn)了多樣化和本地化，尤其是工作人員熟悉當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品營(yíng)銷中具有良好的人脈資源。
3.市場(chǎng)定位要準(zhǔn)確
農(nóng)信社應(yīng)牢固堅(jiān)持服務(wù)“三農(nóng)”市場(chǎng)定位，始終姓“農(nóng)”。“三農(nóng)”是農(nóng)信社的生存發(fā)展基石，農(nóng)信社根在農(nóng)村、情在農(nóng)民、命在農(nóng)業(yè)，一生都與“農(nóng)”字打交道。農(nóng)信社要統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，始終傳承信合文明，發(fā)揚(yáng)吃苦耐勞、一心為農(nóng)的敬業(yè)精神，堅(jiān)持從農(nóng)民中來，到農(nóng)民中去，在支持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資金上做到早安排、早部署、早落實(shí)，爭(zhēng)取工作的主動(dòng)性，消除“惜貸、恐貸”的思想，簡(jiǎn)化放貸程序，為農(nóng)民提供及時(shí)、方便的金融服務(wù)。發(fā)揮信貸杠桿作用，積極引導(dǎo)和支持農(nóng)民發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，重點(diǎn)突破，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
4.服務(wù)方式要?jiǎng)?chuàng)新
農(nóng)信社可以利用互聯(lián)網(wǎng)金融模式，深度整合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與銀行核心業(yè)務(wù)，拓展服務(wù)渠道，從以往前后臺(tái)分離、集約化管理模式中跳脫出來，逐步轉(zhuǎn)向一體化運(yùn)營(yíng)，將客戶營(yíng)銷、產(chǎn)品定制、風(fēng)險(xiǎn)管控、財(cái)務(wù)處理等集中到IT層面統(tǒng)一設(shè)計(jì)。同時(shí)也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)商業(yè)銀行模式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍具備不可替代的優(yōu)勢(shì)。要充分發(fā)揮農(nóng)信社實(shí)體銀行資金實(shí)力雄厚、認(rèn)知和誠(chéng)信度高、基礎(chǔ)設(shè)施完善、物理網(wǎng)點(diǎn)分布廣泛等優(yōu)勢(shì)，利用已建立的看得見、摸得著的信任，與互聯(lián)網(wǎng)銀行相結(jié)合，從而滿足客戶全方位的需求。積極嘗試推進(jìn)以金融便利店、村頭服務(wù)點(diǎn)為方向的渠道建設(shè)，立足遍布城鄉(xiāng)的物理網(wǎng)絡(luò)，多層次、多形式、多元化的設(shè)立金融便利店，確保廣大客戶享受到便捷普惠的金融服務(wù)，大力改善農(nóng)村支付環(huán)境。
5.服務(wù)客戶要精準(zhǔn)。當(dāng)前，客戶越來越要求服務(wù)的個(gè)性化和集成化，如何滿足每一名客戶的個(gè)性化需求，是農(nóng)信社需要思考的問題。農(nóng)信社要積極探索“人工網(wǎng)點(diǎn)+電子銀行+客戶經(jīng)理”的“三位一體”網(wǎng)絡(luò)建設(shè)服務(wù)模式，通過立體化服務(wù)體系建設(shè)服務(wù)客戶鏈條，網(wǎng)點(diǎn)設(shè)計(jì)應(yīng)更貼近客戶、更溫馨、更人性化，人工客戶服務(wù)要更溫馨，對(duì)不同客戶區(qū)別對(duì)待，差異服務(wù)，對(duì)現(xiàn)有的信貸管理制度進(jìn)行創(chuàng)新，針對(duì)不同客戶推出不同信貸產(chǎn)品，同時(shí)提高效率和質(zhì)量，做到方便、快捷、高效，以此提升客戶滿意度。同時(shí)要通過精準(zhǔn)定位客戶的偏好，推送包括金融產(chǎn)品在內(nèi)的各種產(chǎn)品和服務(wù)，打好“親情牌”和“感情牌”，真正做到每一位員工帶著感情去服務(wù)。
總之，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始應(yīng)用于金融業(yè)，并且出現(xiàn)了大量新的金融組織形式，各類互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)及產(chǎn)品迅猛發(fā)展，引起了很大的轟動(dòng)，農(nóng)信系統(tǒng)作為農(nóng)村中小金融機(jī)構(gòu)中的中堅(jiān)力量，既要意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)金融帶來的沖擊，又要努力抓住這次機(jī)遇，完善自己的服務(wù)，多樣化自身的服務(wù)方式，優(yōu)化管理模式，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，特別是非傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的金融經(jīng)營(yíng)，對(duì)傳統(tǒng)銀行業(yè)已經(jīng)造成了不小的沖擊，在這些沖擊面前，農(nóng)信系統(tǒng)理應(yīng)提高認(rèn)識(shí)，積極應(yīng)對(duì)，提升自己、完善服務(wù)，穩(wěn)住客戶將是農(nóng)信系統(tǒng)長(zhǎng)期的任務(wù)。
【參考文獻(xiàn)】
[1] 劉慶全.淺析當(dāng)前農(nóng)信社應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)策[J].山西信合，2015.12.
