時(shí)間：2023-09-20 16:02:01
序論：在您撰寫農(nóng)業(yè)電子商務(wù)論文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
1吉林省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀
現(xiàn)階段吉林省已在政府與商家共同協(xié)作下，創(chuàng)造了一個(gè)安全、方便的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)環(huán)境。電子商務(wù)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)部分農(nóng)產(chǎn)品的展示，但大多數(shù)針對的是農(nóng)業(yè)企業(yè)與市民的對接，宣傳方式轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^引導(dǎo)農(nóng)民來電子商務(wù)平臺(tái)參觀和到農(nóng)村去做農(nóng)業(yè)電子商務(wù)宣傳的方式，讓農(nóng)民對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有更多的認(rèn)識；派出專業(yè)培訓(xùn)人員，到農(nóng)村給農(nóng)村服務(wù)站的人員以及農(nóng)民培訓(xùn)，擴(kuò)大了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)使用群體，也擴(kuò)大了新型農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力；物流配送方式主要通過EMS滿足面向全國各地配送的需求實(shí)現(xiàn)大部分農(nóng)資農(nóng)產(chǎn)品的配送，還有一些大規(guī)模配送采取廠家直接配貨的方式；主要支付方式采用網(wǎng)銀支付、銀行匯款和貨到付款；電子商務(wù)網(wǎng)站和平臺(tái)主要向農(nóng)民展示了農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品、汽車銷售及服務(wù)、日常用品、大宗農(nóng)產(chǎn)品、法律以及專家咨詢、農(nóng)產(chǎn)品買賣銷售咨詢和行情預(yù)測，涉及畜牧、林業(yè)、漁業(yè)等農(nóng)業(yè)的眾多方面。要想繼續(xù)發(fā)展和擴(kuò)大農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，在了解現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上還要尋求現(xiàn)階段存在的問題，才能把握未來的發(fā)展方向。以下是對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的問題進(jìn)行的簡要闡述。
2吉林省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的問題
2.1質(zhì)量與價(jià)格不確定，難以保障買賣雙方的權(quán)益
根據(jù)《中華人民共和國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》的定義，農(nóng)產(chǎn)品是指來源于農(nóng)業(yè)的初級產(chǎn)品，即在農(nóng)業(yè)活動(dòng)中獲得的植物、動(dòng)物、微生物及其產(chǎn)品。如農(nóng)作物、蔬菜、食用菌、藥材、牲畜、禽、畜、獸、水產(chǎn)品、種子、林業(yè)產(chǎn)品等。適合電子商務(wù)的商品主要是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品和可鑒別性產(chǎn)品，但由于生產(chǎn)地、季節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品自身品質(zhì)的不確定性，導(dǎo)致難以制定一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，這就要求開展電子商務(wù)的產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)化的可鑒別性產(chǎn)品，以此來減少買方的不確定因素[9]。而絕大部分農(nóng)產(chǎn)品均為非標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)驗(yàn)性產(chǎn)品，消費(fèi)者必須在使用之后才能對該商品做出客觀評價(jià)，農(nóng)產(chǎn)品的這種非標(biāo)準(zhǔn)化特征也給農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的開展帶來了巨大的難度[10]。
2.2網(wǎng)站功能建設(shè)不全面，價(jià)格并不優(yōu)惠
由于電子商務(wù)是新興產(chǎn)業(yè)，在農(nóng)業(yè)方面的應(yīng)用更加不成熟，所以一方面需要打破農(nóng)民的傳統(tǒng)觀念接受新型電商模式，另一方面也要加快建設(shè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，為農(nóng)民和農(nóng)業(yè)中小企業(yè)搭建安全、放心的買賣共享平臺(tái)，網(wǎng)站建設(shè)就顯得尤為重要。現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站缺乏專業(yè)水準(zhǔn)和特色，靜態(tài)內(nèi)容較多，多以宣傳本網(wǎng)站為主，而真正適用與農(nóng)民的較少。農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站要建設(shè)成為真正為農(nóng)民搭建的解決農(nóng)民買難賣難的，比較深入且完善的整套交易服務(wù)，著力為農(nóng)民解決有東西就能賣，需要什么就能買的到，突出交易功能，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在農(nóng)民與市民之間有效的流動(dòng)，目前的電商網(wǎng)站展示的商品品種單一，沒有品牌支撐，農(nóng)民難以決定購買。并且價(jià)格沒有做到實(shí)惠，這本身是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)打開市場份額的關(guān)鍵，也是農(nóng)民選擇電商購物的主要因素。目前電商的價(jià)格并沒有與現(xiàn)貨市場拉開差距，甚至有些還比市面上價(jià)格更高，當(dāng)前要著力促進(jìn)電子商務(wù)網(wǎng)站與企業(yè)達(dá)成共識，共同協(xié)商，打造價(jià)格優(yōu)勢，打開農(nóng)商在互聯(lián)網(wǎng)上的突破口，也使更多的農(nóng)業(yè)企業(yè)加入到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中。
2.3農(nóng)業(yè)物流體系發(fā)展不夠完善
農(nóng)業(yè)物流企業(yè)規(guī)模小且不集中，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)物流人員稀缺，電子商務(wù)物流沒有完整的體系。農(nóng)村的交通不發(fā)達(dá)，有些偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至沒有公路，而且交通運(yùn)輸線路短少，農(nóng)用專用線配備欠缺，總運(yùn)力不足，使得農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸困難；農(nóng)業(yè)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也存在很多不足，重點(diǎn)表現(xiàn)在如集裝箱、冷藏車等農(nóng)業(yè)專用運(yùn)輸工具建設(shè)專用倉庫、特種倉庫如低溫倉庫、冷藏庫、立體倉庫等農(nóng)產(chǎn)品存儲(chǔ)設(shè)施的建設(shè)不到位，甚至連基本的交通物流都無法實(shí)現(xiàn)，更不用說包括裝卸、加工、包裝等環(huán)節(jié)的現(xiàn)代物流，缺乏農(nóng)業(yè)物流信息平臺(tái)。目前我國農(nóng)業(yè)基本上是以家庭為生產(chǎn)單位的小規(guī)模生產(chǎn)，所以單個(gè)農(nóng)戶的供需使得物流無法開展，而且農(nóng)業(yè)物流在基礎(chǔ)投入方面的長期欠賬使得高額物流損耗一時(shí)難以根本扭轉(zhuǎn)，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
2.4支付環(huán)節(jié)的技術(shù)還很薄弱
現(xiàn)階段吉林省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的主要支付模式還沒有形成一個(gè)系統(tǒng)集成化的模式。農(nóng)民或者農(nóng)村服務(wù)站的操作人員對網(wǎng)絡(luò)支付不夠熟悉，不能實(shí)現(xiàn)像淘寶和阿里巴巴等網(wǎng)站一樣的支付模式。支付由農(nóng)民從自己個(gè)人賬戶轉(zhuǎn)賬到第三方電子商務(wù)平臺(tái)———電子商務(wù)平臺(tái)幫助農(nóng)民聯(lián)系生產(chǎn)廠家或供貨方提供貨源———供貨方發(fā)貨給農(nóng)民———農(nóng)民反饋第三方電子商務(wù)平臺(tái)支付———供貨方收到匯款，完成整個(gè)支付環(huán)節(jié)，這其中第三方電子商務(wù)平臺(tái)充當(dāng)?shù)谌街Ц镀脚_(tái)的身份，使整個(gè)環(huán)節(jié)浪費(fèi)大量人力以及時(shí)間。目前多數(shù)采用經(jīng)由第三方電子商務(wù)交易平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上支付，或者通過銀行匯款的支付形式等，還處于電子商務(wù)支付模式發(fā)展的初級階段。
3吉林省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)展望與預(yù)測
3.1鼓勵(lì)自建網(wǎng)站和建設(shè)第三方電子商務(wù)交易平臺(tái)
一方面鼓勵(lì)有經(jīng)歷能力和技術(shù)的企業(yè)，獨(dú)立建設(shè)具有自己特色的網(wǎng)站，以有特色的農(nóng)產(chǎn)品為招牌來吸引客戶，以特色農(nóng)產(chǎn)品為主要對象的，比如海產(chǎn)品養(yǎng)殖、高品質(zhì)小西瓜、優(yōu)質(zhì)柑橘為紐帶推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。另一方面，隨著越來越多的中小企業(yè)及農(nóng)戶開始涉足電子商務(wù)領(lǐng)域，但是實(shí)現(xiàn)完整的電子商務(wù)系統(tǒng)是十分復(fù)雜的，需要相當(dāng)大的投入，在這種情況下，第三方交易平臺(tái)的優(yōu)勢就凸顯出來，而為分散的買賣雙方提供一個(gè)具有高匹配能力的平臺(tái)是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)未來主流生存方式之一。建設(shè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站需要三大支柱：商品目錄、顧客購物車和付款臺(tái)。好的商品目錄可以使顧客通過最簡單的方式找到需要的商品，可以通過文字、圖像、VCR、客戶評論等充分了解產(chǎn)品的信息；商品購物車，銜接網(wǎng)店和個(gè)人，客戶既可以把他喜歡的商品裝到購物車?yán)?，也可以從購物車中取出；付款環(huán)節(jié)最重要的就是安全可靠，所以健全安全認(rèn)證也是重中之重。
3.2完善支付手段———建設(shè)第三方支付平臺(tái)
隨著3G、4G的不斷發(fā)展，電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展使第三方支付平臺(tái)得到快速發(fā)展，現(xiàn)在主要通過第三方電子商務(wù)交易平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易。隨著農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)意識的不斷增強(qiáng)和對網(wǎng)絡(luò)的操作更加熟練，農(nóng)民逐漸可以自己通過第三方支付平臺(tái)（比如支付寶、財(cái)付通、易寶支付、盛付通、快錢、百付寶、物流寶、匯聚支付等），實(shí)現(xiàn)農(nóng)民自己獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)購物模式，從而進(jìn)行農(nóng)業(yè)電子商務(wù)?？旖葜Ц冬F(xiàn)在也變成高速電子商務(wù)軌道上的先鋒，被越來越多的城市居民使用，現(xiàn)在也逐漸在改變農(nóng)民的電子支付方式，通過第三方支付平臺(tái)和快捷支付的有效展開節(jié)省了中間幫助農(nóng)民進(jìn)行支付的環(huán)節(jié)，使得網(wǎng)上購物程序簡單有效，提高網(wǎng)上支付的效率，同時(shí)也會(huì)帶動(dòng)物流中快遞業(yè)務(wù)的發(fā)展。建設(shè)一個(gè)自己的第三方支付平臺(tái)或與現(xiàn)有的支付平臺(tái)合作是一個(gè)必然趨勢，使電子商務(wù)支付快捷、有效。
3.3加快推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)電子商務(wù)物流
1世界農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展與影響因素
1．1農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展階段
國際上，農(nóng)業(yè)信息技術(shù)的興起是伴隨著信息技術(shù)革命而產(chǎn)生的，信息技術(shù)的發(fā)展與升級對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有直接的影響。目前，世界信息技術(shù)革命主要經(jīng)歷了3個(gè)階段，分別是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生、衛(wèi)星數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)在通信技術(shù)中的應(yīng)用、智能信息模擬系統(tǒng)的開發(fā)。與信息技術(shù)發(fā)展相對的是，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的興起與發(fā)展也經(jīng)歷了3個(gè)階段。
1．1．1初級電子商務(wù)階段
在20世紀(jì)70年代末期，發(fā)達(dá)國家的農(nóng)民就開始使用電子手段，可以稱之為初級電子商務(wù)階段。這個(gè)階段農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主要的應(yīng)用工具是電話，計(jì)算機(jī)僅被用來儲(chǔ)存數(shù)據(jù)。交易雙方通過電話或通信數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)來進(jìn)行聯(lián)系，進(jìn)行一些比較簡單的農(nóng)產(chǎn)品交易與流通。
1．1．2信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
階段到了20世紀(jì)90年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與信息通信技術(shù)的快速發(fā)展，在發(fā)達(dá)國家，越來越多的農(nóng)民開始利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)收集相關(guān)信息，部分農(nóng)場主與農(nóng)業(yè)企業(yè)在網(wǎng)上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易。在這個(gè)時(shí)期，對大部分發(fā)展中國家來說，農(nóng)業(yè)信息化還處在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)階段，并沒有運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)。
1．1．3高級電子商務(wù)階段
進(jìn)入21世紀(jì)以來，發(fā)達(dá)國家廣泛運(yùn)用各種先進(jìn)技術(shù)，積極發(fā)展精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)，利用地理信息系統(tǒng)來提高產(chǎn)品質(zhì)量。另外，加強(qiáng)本國與國外網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)，利用國際互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行農(nóng)業(yè)電子化交易，使得農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)入了高級階段。
1．2農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展影響因素
歐美、日本等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)在信息及通信技術(shù)方面發(fā)展較快，這些技術(shù)被積極應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及流通領(lǐng)域，極大地推進(jìn)了這些國家和地區(qū)農(nóng)業(yè)信息化的進(jìn)程，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。目前，歐美、日本等國家和地區(qū)的大型農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，占到世界電子商務(wù)網(wǎng)站總數(shù)的8．5％左右，占世界農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的65．3％以上，電子商務(wù)引發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品交易額從2003以來持續(xù)攀升。美國至少有50％的玉米、英國有50％以上的蔬菜、荷蘭至少有60％以上的花卉是通過電子商務(wù)來完成交易與流通的。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)之所以能夠獲得如此快速發(fā)展，與以下因素息息相關(guān)。
1．2．1計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的快速普及計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展基礎(chǔ)，這二者的普及為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供了契機(jī)。2013年3月，國際互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)的最新數(shù)據(jù)顯示，北美地區(qū)的農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到了81．4％，相較于2000年的41．1％幾乎增加了1倍，歐洲互聯(lián)網(wǎng)普及率則達(dá)到了82．9％，相較于2000年的35．4％增加1倍還多，其中美國、英國、荷蘭3國農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)普及率位居世界前3位。
1．2．2電信資費(fèi)的下降
電信資費(fèi)的下降直接降低了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展成本，使得更多的農(nóng)戶通過農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式來從事農(nóng)產(chǎn)品交易、流通。互聯(lián)網(wǎng)的通信費(fèi)也在下降，以每個(gè)月100kb／s的寬帶來衡量，2000年的時(shí)候平均資費(fèi)為1美元／月左右（1美元約合6．12元人民幣），到2013年則平均為0．4美元／月，日本最低，每月資費(fèi)只需0．07美元［1］，中國則平均是10．8美元／月。
2美英農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展及應(yīng)用
美國是世界信息技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者，在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中也扮演了“領(lǐng)頭羊”的角色。目前，美國擁有世界上最大的農(nóng)業(yè)中心信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)———Agent系統(tǒng)。截至2013年，美國84．0％的農(nóng)場，86．3％的奶牛場或牧場都裝有計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)，直接與Agent系統(tǒng)及各種農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)相連。衛(wèi)星數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)在美國也被廣泛應(yīng)用于農(nóng)牧業(yè)，76．2％的大農(nóng)場（銷售額50萬美元以上）都裝有衛(wèi)星數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)。英國作為世界上第一個(gè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)革命的國家，其農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用水平及電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也位居世界前列，尤其是農(nóng)業(yè)食品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)極為發(fā)達(dá)。分析美英兩國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展及應(yīng)用，對中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展有直接的示范意義。
2．1美國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展與應(yīng)用
2．1．1美國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展
美國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)起源是世界最早的，可以追溯到20世紀(jì)70年代末，最早的電話系統(tǒng)交易平臺(tái)就是1975年誕生于美國。1976年美國建立了TEICOT電子棉花交易市場，但當(dāng)時(shí)還沒有互聯(lián)網(wǎng)，其只是農(nóng)業(yè)部下屬的一種內(nèi)聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，大多數(shù)的農(nóng)場主無法參與其中。20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)信息高速公路在美國的興起，直接促成了美國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的形成。到2001年，美國已經(jīng)建立起由220萬家農(nóng)場形成的農(nóng)業(yè)資源管理系統(tǒng)，美國的農(nóng)場主通過這個(gè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息收集、財(cái)務(wù)管理、網(wǎng)上采購農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料及農(nóng)產(chǎn)品銷售，這個(gè)系統(tǒng)幾乎囊括了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的所有功能，農(nóng)場主將這個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)作為了解生產(chǎn)資料價(jià)格及天氣信息的主要渠道。到2002年，美國有近10％的農(nóng)場在互聯(lián)網(wǎng)上買賣農(nóng)產(chǎn)品，當(dāng)年的網(wǎng)上交易額達(dá)到了7．05億美元，占整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品銷售的0．5％左右。其中購買額為4．12億美元，主要是農(nóng)業(yè)機(jī)械、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料及各種飼料、種子等，僅農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料1項(xiàng)就占到了40．0％；網(wǎng)上銷售額為2．93億美元，其中67．0％是畜牧產(chǎn)品，31．0％為糧食作物產(chǎn)品，2．0％為其他農(nóng)產(chǎn)品［2］。到了2007年，美國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)完全成熟，超過85．0％的大型農(nóng)場（銷售額50萬美元以上）接入了計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)，大部分農(nóng)戶將計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于農(nóng)場業(yè)務(wù)中；中型農(nóng)場（銷售額25萬～50萬美元）有75％以上接入了計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)；小型農(nóng)場（銷售額25萬美元以下）中，有超過64．3％接入了計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)?？梢哉f，此時(shí)美國的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及交易中占據(jù)了絕對主導(dǎo)地位，有效提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力及生產(chǎn)率。截至2013年11月，農(nóng)業(yè)部下屬的農(nóng)業(yè)統(tǒng)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)（NASS）最新數(shù)據(jù)顯示，美國農(nóng)場的信息化程度（依據(jù)計(jì)算機(jī)接入率與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)水平綜合計(jì)算而成）已經(jīng)達(dá)到了89．6％左右，其中互聯(lián)網(wǎng)的接入率由2003年的48．0％上升到2013年的91．2％，農(nóng)場通過網(wǎng)絡(luò)購物的比例從2003年的14．0％上升到2013年的59．8％，網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品營銷比例從2003年13．0％上升到2013年的69．3％，使用計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)開展業(yè)務(wù)的農(nóng)場從2003年的30．0％上升到2013年的90．1％（表1）。
2．1．2美國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用情況
隨著計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)場中的普及，美國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的專業(yè)化水平在不斷提高，形成了較為專業(yè)化的電子商務(wù)模式，建立了產(chǎn)業(yè)、地區(qū)、類型等多樣化的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場，提高了從信息流到物流、資金流等全面配套的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)體系，較為有名的電子商務(wù)平臺(tái)比較多（表2），為美國農(nóng)產(chǎn)品的銷售、流通提供了極大的方便。隨著美國農(nóng)產(chǎn)品出口的增多，其電子商務(wù)網(wǎng)站及交易平臺(tái)發(fā)展也越來越快，成為美國農(nóng)產(chǎn)品銷售及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料交易的主要平臺(tái)。從2005年開始，美國農(nóng)場開始普及應(yīng)用數(shù)字用戶專線（DSL）、電纜、衛(wèi)星及無線等高速互聯(lián)網(wǎng)接入方法，到2007年，使用DSL的用戶已經(jīng)達(dá)到了29．0％左右，到2013年，已經(jīng)增長到76．0％。通信技術(shù)的迅速發(fā)展為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的更新升級提供了方便，也標(biāo)志著美國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展到一個(gè)新的階段。
2．2英國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展與應(yīng)用
英國的信息化水平與技術(shù)也是位居世界前列，電子商務(wù)的信息化程度較高。據(jù)英國商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2013年電子商務(wù)平臺(tái)的商品銷售額達(dá)到了10312億美元；各類企業(yè)通過電子商務(wù)平臺(tái)銷售與購買的比例分別是54．6％與63．5％；各類企業(yè)擁有網(wǎng)站的比例已經(jīng)達(dá)到了96．8％；家庭電子商務(wù)平臺(tái)的銷售額達(dá)到了314億美元。從這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看到，英國企業(yè)電子商務(wù)的整體大環(huán)境發(fā)展相當(dāng)成熟，毫無疑問，這對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供示范作用。英國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的起步相較于美國要晚一些，1976年建立的“農(nóng)產(chǎn)品在線交易”（FarmingOn－line）是第一個(gè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)小型的電子商務(wù)平臺(tái)，到20世紀(jì)80年代出現(xiàn)的“農(nóng)場計(jì)算機(jī)系統(tǒng)”（FarmComputing）是英國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的真正起步，其后隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生及計(jì)算機(jī)的普及，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。2000年建立的“農(nóng)民市場”（Farmer’sMarket）是第1個(gè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，經(jīng)過10余年的發(fā)展，英國現(xiàn)在較為大型的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)有200家左右［3］。20世紀(jì)90年代初期，英國農(nóng)場計(jì)算機(jī)接入率僅為15．0％，1999年上升到50．0％，到2003年上升到81．0％左右，這個(gè)比例比同時(shí)期的美國要高，增長速度更快，到2013年農(nóng)場計(jì)算機(jī)接入率已經(jīng)接近99．9％；到2003年，英國農(nóng)場網(wǎng)上采購比例就已經(jīng)達(dá)到了26．0％，利用計(jì)算機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行農(nóng)場業(yè)務(wù)的比例達(dá)到了35．0％，到2013年兩者比例分別達(dá)到了89．9％與87．0％（表3）。近些年來，英國電子商務(wù)應(yīng)用化程度不斷加深，其電子商務(wù)平臺(tái)主要側(cè)重于信息分類及網(wǎng)上交易，專業(yè)化程度及一體化服務(wù)水平不如美國，目前重點(diǎn)發(fā)展B2B電子商務(wù)網(wǎng)站業(yè)務(wù)，為農(nóng)產(chǎn)品交易構(gòu)筑平臺(tái)。目前，規(guī)模最大的是“農(nóng)業(yè)在線”（www．farmline．com），該平臺(tái)是2004年創(chuàng)辦的，截至2013年注冊用戶人數(shù)達(dá)到了180萬人。雞禽類電子商務(wù)平臺(tái)（www．rooster．com）也是一個(gè)較大電子商務(wù)網(wǎng)站，主要為雞禽、雞肉交易提供相關(guān)的商品信息及各種在線服務(wù)。此外，像“農(nóng)場主在線”（www．farms．com）、食品貿(mào)易網(wǎng)（www．Foodtrader．com），“農(nóng)產(chǎn)品交易在線”（www．a(chǎn)gribuys．com）等也是重要的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)。
2．3美英兩國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的特征
通過分析美英兩國的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展情況，可以發(fā)現(xiàn)兩國的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)均處于較高的發(fā)展水平。首先，兩國在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)方面均十分扎實(shí)。美英兩國的網(wǎng)絡(luò)普及率和信息技術(shù)發(fā)展水平等均處于較高的水平，電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)也十分完善，為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了十分有力的基礎(chǔ)保障，極大地促進(jìn)了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的普及和發(fā)展。其次，在實(shí)際運(yùn)作方面，兩國均采取了集團(tuán)化的方式，農(nóng)業(yè)組織化程度較高。國內(nèi)各企業(yè)和農(nóng)戶之間，以及與政府相關(guān)部門之間的聯(lián)系均十分緊密，且井然有序。另外，美英兩國的關(guān)系密切。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站在品牌集中程度以及專業(yè)化服務(wù)方面均具有較高的水平，從而為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展提供了較好的保障和支撐。
3啟示
美英農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展較早，電子商務(wù)的模式較為成熟，應(yīng)用類型較為廣泛，有效推動(dòng)了農(nóng)業(yè)信息化與現(xiàn)代化的發(fā)展，對中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展有重要的借鑒意義。
3．1加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)及農(nóng)業(yè)信息技術(shù)設(shè)施建設(shè)
美英在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)方面均十分扎實(shí)，電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)也十分完善，從而為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了有力的硬件保障，極大地促進(jìn)了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的普及和發(fā)展［4］。通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)施屬于公共基礎(chǔ)設(shè)施，無法單靠企業(yè)的力量來發(fā)展，政府需要加大對通信、信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入。因此，國家相關(guān)部門要積極制定相應(yīng)的政策，大力扶持農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)，同時(shí)需要加強(qiáng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建并完善體系支付、在線交易、信息管理等功能。另外，對于目前較為突出的物流配送等問題，要注意構(gòu)建起完善的物流配送體系，不斷優(yōu)化運(yùn)輸方式等，以提高物流效率，降低物流成本。
3．2提高農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站質(zhì)量
對于現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，要注意提高其質(zhì)量。首先，要降低農(nóng)業(yè)信息資源重復(fù)現(xiàn)象，多為廣大農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)等提供有針對性的、時(shí)效性較強(qiáng)的相關(guān)信息。其次，要注意調(diào)整網(wǎng)站建設(shè)分布情況，優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計(jì)，提高網(wǎng)站的專業(yè)性。同時(shí)，各農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站還需要注意積極地為廣大用戶提供各種增值服務(wù)吸引客戶，推動(dòng)中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。在實(shí)際運(yùn)作方面，美英均采取了集團(tuán)化的方式，農(nóng)業(yè)組織化程度較高。因此，各網(wǎng)站之間還要注意積極地進(jìn)行戰(zhàn)略合作，互通有無，并積極成立各種信息聯(lián)盟，按照地域等進(jìn)行劃分，加強(qiáng)合作與交流。同時(shí)與國內(nèi)各農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行合作交流，從而組建起龐大的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，提高各種信息資源的利用率，更好地服務(wù)于農(nóng)業(yè)活動(dòng)。
3．3大力培養(yǎng)電子商務(wù)專業(yè)人才
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷起步較晚，主要原因是由于農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、保險(xiǎn)困難，但近年來由于物流技術(shù)的改進(jìn)，這些障礙逐漸解除，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式逐漸被商家采納，尤其是隨著社會(huì)化媒體大在人們生活中的普遍應(yīng)用，一些反應(yīng)靈敏的農(nóng)產(chǎn)品電商開始利用社會(huì)化媒體進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌營銷。在網(wǎng)絡(luò)銷售中，每個(gè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站都有非常多的商品，如何在用戶和需要的商品之間建立適當(dāng)關(guān)系，瞄準(zhǔn)目標(biāo)客戶群體，并取得客戶信賴，成為電子商務(wù)需要面對的重要問題。在傳統(tǒng)電子商務(wù)中，大多依靠簡單的導(dǎo)航和檢索功能，讓用戶輸入相應(yīng)的關(guān)鍵詞，自己去尋找相應(yīng)的產(chǎn)品，這樣的商品引導(dǎo)方式，效率非常低，在激烈的競爭中，對用戶缺乏足夠的吸引力;而社會(huì)化媒體中的用戶相互推薦，顯然可以更好地吸引新的用戶，達(dá)到推銷商品的目的。另外，用戶在商品選擇時(shí)，對商品品質(zhì)的信任是主要依據(jù)，傳統(tǒng)的電子商務(wù)中，用戶只能觀看商品的簡介以及其他用戶的評論等，但是這些評論更新較慢，而且在商家的操作下容易失真，使得新用戶無法了解到真實(shí)的內(nèi)容，而微信、微博等社會(huì)化媒體消費(fèi)者群體親身的使用體會(huì)顯得更加真實(shí)，并且更新速度快，容易建立顧客的信任感，逐漸形成較為穩(wěn)定的顧客群。現(xiàn)在，一些農(nóng)業(yè)電商越來越重視社會(huì)化媒體營銷的便捷和對產(chǎn)品口碑的影響，并逐漸開始利用社會(huì)化媒體素質(zhì)自己的品牌。各大農(nóng)產(chǎn)品電商紛紛借助各種渠道，推廣自己的品牌，如一些農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，推出了微信定水果和蔬菜的服務(wù)，用戶只要坐在家中，關(guān)注農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的微信平臺(tái)，就可以挑選自己想要的水果和蔬菜等，然后利用微信支付等方式付款，選購的商品就會(huì)被送到自己的家中。利用微信這種社會(huì)化媒體，極大地方便了消費(fèi)者，使其不再需要去喧鬧的菜市場或者超市中選購，對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)品牌的服務(wù)更加滿意，并向周圍的人進(jìn)行宣傳，這對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)品牌的塑造，起到了很大的促進(jìn)作用。陽澄湖大閘蟹也將社會(huì)化媒體與傳統(tǒng)電子商務(wù)相結(jié)合，利用多種社會(huì)化媒體的渠道，如網(wǎng)站、微信、微博等方式，更加李莉，等:社會(huì)化媒體在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)品牌塑造中的應(yīng)用電子商務(wù)地向大眾推廣、傳遞和更新產(chǎn)品信息，宣傳自己企業(yè)文化和品牌形象，得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。近年來陽澄湖大閘蟹品牌價(jià)值得以迅速提升，現(xiàn)在已家喻戶曉，使得大閘蟹的價(jià)格也越來越高，商家得到的利潤越來越大。
2社會(huì)化媒體在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)品牌塑造中應(yīng)用的發(fā)展趨勢
2.1微博的應(yīng)用
微博作為目前社會(huì)化媒體的主要組成，據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，到2013年底，我國微博的活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超過了2.8億，與傳統(tǒng)的營銷方式相比，微博的成本很低，能夠產(chǎn)生更大的影響力，目前很多電子商務(wù)網(wǎng)站和品牌，都意識到了微博的作用，開始注冊自己的微博，推廣自己產(chǎn)品的同時(shí)，也能夠傳達(dá)出企業(yè)的價(jià)值觀等。尤其是很多企業(yè)的管理者，都開通了自己的微博，利用自己的個(gè)人魅力，向自己的粉絲等進(jìn)行營銷，以此來帶動(dòng)公司業(yè)務(wù)的增長，與其他的產(chǎn)品相比，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有自身的獨(dú)特性，傳統(tǒng)的廣告等營銷模式，效果要差很多，微博這種拉近公司和客戶關(guān)系的方式，就可以起到很大的作用。在品牌的塑造中，消費(fèi)者具有主要的作用，只有消費(fèi)者認(rèn)同的產(chǎn)品，才能夠形成良好的口碑，使公司的形象和產(chǎn)品口口相傳，最后塑造良好的品牌形象，如目前很多企業(yè)都開通了微博，宣傳公司的形象和產(chǎn)品服務(wù)，定期給予消費(fèi)者相應(yīng)的福利。
2.2微信的應(yīng)用
微信目前已經(jīng)成為人們生活中的重要社交工具之一，微信對信息的傳播功能之巨大是不能熟視無睹的，因此利用微信進(jìn)行品牌宣傳是最理想的方式之一。現(xiàn)在一些農(nóng)業(yè)電商已經(jīng)開始使用微信銷售模式，但是還不夠深入，微信銷售的優(yōu)勢效果沒能很好體現(xiàn)出來，主要原因是信息更新不快，目標(biāo)群體定位不準(zhǔn)確，客戶群體不穩(wěn)定等。未來，隨著農(nóng)業(yè)電商技術(shù)的進(jìn)步，社會(huì)化媒體對人們消費(fèi)習(xí)慣的影響逐漸深入，農(nóng)產(chǎn)品電商會(huì)更加重視微信平臺(tái)的維護(hù)和更新，微信消費(fèi)和銷售將成為主要方式之一。
2.3社交網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用
社區(qū)網(wǎng)絡(luò)中的營銷，需要依靠用戶自發(fā)的傳播，這樣的營銷方式，不同于傳統(tǒng)的營銷，必須想出一些吸引用戶的策略，讓用戶積極參與到信息的傳播中。社交網(wǎng)絡(luò)中的品牌塑造，傳播的信息必須是用戶感興趣，并且能夠在實(shí)際生活中應(yīng)用的，讓用戶獲得相應(yīng)的知識或者技能，這樣用戶才能夠主動(dòng)地去幫助信息的傳播。社交網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)基數(shù)很大，信息傳播的速度很快，而且不需要任何的傳播成本，只要推出用戶感興趣的信息，就可以對品牌塑造起到很大的作用。農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求大，尤其是上班族為了購買方便，越來越多的人開始使用社會(huì)化媒體方式定購蔬菜、水果、糧油等日常消費(fèi)品，他們年輕、時(shí)尚、有知識，更樂意使用和傳播新技術(shù)和信息，在上班族和白領(lǐng)中推廣社交網(wǎng)站營銷模式，無疑是最好的選擇。
2.4視頻的應(yīng)用
隨著近些年我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊量越來越大，人們可以隨意的上傳自己拍攝的視頻短片，每個(gè)視頻網(wǎng)站中，都有大量的視頻原創(chuàng)者，其中一些視頻的點(diǎn)擊量很大，甚至可以超過千萬的點(diǎn)擊量，如果制作一個(gè)企業(yè)品牌形象的視頻，上傳到網(wǎng)絡(luò)中，讓人們隨意進(jìn)行分享，那么不用任何的傳播成本，就可以起到宣傳品牌形象的作用。如雙胞胎豬飼料就利用電視劇進(jìn)行了品牌的塑造，通過與《鄉(xiāng)村愛情》合作，將廣告植入到電視劇中，這樣的視頻應(yīng)用方式，可以培養(yǎng)很多潛在的消費(fèi)者，塑造企業(yè)良好的品牌形象，增加品牌在人群中的知名度。要想拍攝出具有足夠影響力的視頻，內(nèi)容必須能夠吸引人們的注意力，如搞笑的動(dòng)作，或者具有很深的寓意，不需要大牌明星的出現(xiàn)，也不需要高級的特效，只有能夠獲得用戶的認(rèn)可，就能夠取得成果，如簡單的生活片段，沒有很高的拍攝成本，就可以得到用戶的認(rèn)可。
3結(jié)論
1.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的原則。(1)高效性原則。由于業(yè)務(wù)量大，系統(tǒng)隨時(shí)需要處理同時(shí)發(fā)生的業(yè)務(wù)請求，所以系統(tǒng)設(shè)計(jì)要盡可能高效、緊湊。加快業(yè)務(wù)處理時(shí)間，避免出現(xiàn)數(shù)據(jù)混亂與用戶等待數(shù)據(jù)處理時(shí)間過長現(xiàn)象，為網(wǎng)站減少不必要的麻煩，為用戶節(jié)省時(shí)間，提高平臺(tái)的工作效率。(2)安全性原則。計(jì)算機(jī)軟件系統(tǒng)中對于系統(tǒng)的保密性和安全性要求十分嚴(yán)格。任何數(shù)據(jù)的錯(cuò)誤、丟失以及泄露都可能對客戶和網(wǎng)站造成巨大損失，所以在設(shè)計(jì)方案時(shí)要考慮到保密以及安全因素，保證系統(tǒng)數(shù)據(jù)不會(huì)被竊取、篡改和破壞，保證網(wǎng)站安全可靠。(3)可拓展性原則。系統(tǒng)要充分考慮今后平臺(tái)的運(yùn)行與發(fā)展，同時(shí)也要符合時(shí)代的發(fā)展，這就需要在設(shè)計(jì)時(shí)使平臺(tái)具有高度的靈活性和可擴(kuò)展性。在今后業(yè)務(wù)情況發(fā)生變化時(shí)可以根據(jù)相應(yīng)的需求改變系統(tǒng)功能，從而滿足新時(shí)代的新要求。
2.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的過程。首先，要對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行定位。平臺(tái)的設(shè)計(jì)以完善交易環(huán)節(jié)、促進(jìn)業(yè)務(wù)達(dá)成、優(yōu)化服務(wù)方式、提高交易量為依據(jù)。采用多元化交易方式對企業(yè)用戶提供新型服務(wù)模式。既要簡化其操作流程，又要保證功能完善。為不同類型的用戶提供相應(yīng)的服務(wù)，要確保信息準(zhǔn)確性。其次，要將物流企業(yè)、農(nóng)業(yè)科研單位、質(zhì)量監(jiān)督單位等輔助類型企業(yè)加入到平臺(tái)中。滿足企業(yè)在技術(shù)、物流方面需求的同時(shí)，又保證了在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)交易的產(chǎn)品質(zhì)量安全。提高了平臺(tái)信譽(yù)度，促進(jìn)平臺(tái)健康發(fā)展。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)主要由供求信息平臺(tái)、網(wǎng)上商店平臺(tái)和廣告平臺(tái)等組成。(1)建立供求信息平臺(tái)。主要是為網(wǎng)站的使用者提供一個(gè)在網(wǎng)上供應(yīng)和需求信息的平臺(tái)。擁有者可以將商品的品種、質(zhì)量、價(jià)格等信息在網(wǎng)站上，如果瀏覽人對該商品有需求，可以與對方取得聯(lián)系；需要購買商品的用戶也可以將所需商品的品種、數(shù)量、質(zhì)量和可接受的價(jià)格到信息平臺(tái)，讓有商品的個(gè)人或商家與他取得聯(lián)系。解決供求者急需購買或賣出貨物的難題。(2)建立網(wǎng)上商店平臺(tái)。為想在網(wǎng)上銷售商品、宣傳產(chǎn)品的企業(yè)、個(gè)人、養(yǎng)殖戶但是卻沒有建立自己的專門網(wǎng)站而設(shè)立的虛擬店鋪出租。在網(wǎng)站上準(zhǔn)備一部分空間，建立一些標(biāo)準(zhǔn)的商品銷售模板，讓這些人或單位通過網(wǎng)站來銷售他們的產(chǎn)品。一方面扶植了重點(diǎn)企業(yè)、種植大戶，另一方面為網(wǎng)站帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。為想租用商店的客戶提供賬號密碼注冊，客戶可以自行添加想要出售的商品，信息包括商品名稱、商品價(jià)格、商品介紹、付款方式、聯(lián)系方式等等；還可以通過自己的管理界面，查看自己的商品訂單和客戶信息。(3)設(shè)立廣告平臺(tái)。廣告平臺(tái)是為那些需要打響商品知名度的個(gè)人和企業(yè)設(shè)計(jì)。在插入商品圖片、簡介的同時(shí)，可由質(zhì)量監(jiān)督單位出示該商品的質(zhì)量檢驗(yàn)報(bào)告，商家對商品質(zhì)量負(fù)責(zé)，才能獲得人們對商品的認(rèn)可，從而增加商品關(guān)注度。(4)建立銀行賬戶板塊。在平臺(tái)的一小塊固定區(qū)域建立銀行板塊，建立完善的網(wǎng)上交易系統(tǒng)，可以通過與銀行進(jìn)行鏈接，方便用戶及時(shí)付款。同時(shí)建立網(wǎng)絡(luò)安全檢查服務(wù)，防止網(wǎng)絡(luò)賬號的泄露，對網(wǎng)絡(luò)的安全給予保證。方便使用者進(jìn)行資金收付，提高使用者的資金周轉(zhuǎn)。保障網(wǎng)上交易安全、便捷。除了具備以上功能外，還應(yīng)具備在線客服咨詢、客戶服務(wù)、常見問題解答、物流配送、售后服務(wù)等功能。只有功能更完善的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，才能夠更被人們所青睞，從而贏得商業(yè)機(jī)會(huì)。
二、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)對會(huì)計(jì)電算化影響分析
1.財(cái)務(wù)管理層需要對電算化會(huì)計(jì)產(chǎn)生的影響。傳統(tǒng)會(huì)計(jì)對會(huì)計(jì)核算與監(jiān)督進(jìn)行管理，在會(huì)計(jì)的職能上強(qiáng)調(diào)事后會(huì)計(jì)。電子商務(wù)逐漸將會(huì)計(jì)參與并入到會(huì)計(jì)管理工作中，財(cái)務(wù)管理層的領(lǐng)導(dǎo)對于會(huì)計(jì)管理的還停留在傳統(tǒng)會(huì)計(jì)管理理念上，尤其是國內(nèi)的一些中小型企業(yè)，對會(huì)計(jì)的工作不夠重視，無法適應(yīng)電子商務(wù)環(huán)境，影響了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的部分決策。
2.手工會(huì)計(jì)對電算化會(huì)計(jì)的影響。傳統(tǒng)手工會(huì)計(jì)主要以手工操作為主，會(huì)計(jì)電算化則是以計(jì)算機(jī)為主要工作載體，使得會(huì)計(jì)電算化得到了廣泛應(yīng)用。這就需要會(huì)計(jì)人員同時(shí)擁有專業(yè)基礎(chǔ)和一定的計(jì)算機(jī)操作基礎(chǔ)。如果會(huì)計(jì)人員缺乏一定的計(jì)算機(jī)操作知識，那么就會(huì)影響到會(huì)計(jì)電算化的會(huì)計(jì)信息真實(shí)性，專業(yè)水平不夠則會(huì)對會(huì)計(jì)電算化的使用效率產(chǎn)生影響。
3.網(wǎng)絡(luò)對電算化會(huì)計(jì)的影響。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和系統(tǒng)的不同，電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)的是網(wǎng)上交易、網(wǎng)上直接付款。電算化會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)無法自主通過系統(tǒng)局域網(wǎng)實(shí)現(xiàn)款項(xiàng)的支付，需要專門的人員將款項(xiàng)通過銀行支付到對方賬戶上，取得確認(rèn)后才能發(fā)出發(fā)貨通知單。這種現(xiàn)象造成的企業(yè)電算化會(huì)計(jì)系統(tǒng)發(fā)展的一大障礙，也是企業(yè)解決電子商務(wù)的當(dāng)務(wù)之急。
4.財(cái)務(wù)軟件對電算化會(huì)計(jì)的影響。會(huì)計(jì)電算化軟件更多的是應(yīng)對賬務(wù)處理，忽視了管理能力。大部分都將計(jì)算機(jī)當(dāng)做運(yùn)算工具和儲(chǔ)存工具，并沒有起到改造傳統(tǒng)會(huì)計(jì)。很難適用于傳統(tǒng)企業(yè)會(huì)計(jì)向電子商務(wù)時(shí)代轉(zhuǎn)型。目前很多的會(huì)計(jì)軟件已經(jīng)向管理型過渡，但是并不能適應(yīng)管理需要，缺乏高質(zhì)量的電算化會(huì)計(jì)軟件。
三、新形式下會(huì)計(jì)電算化發(fā)展的對策研究
1.學(xué)習(xí)電子商務(wù)與會(huì)計(jì)管理理念。財(cái)務(wù)部門的管理人員大多資歷高、年齡大，長時(shí)間處于管理層，對新型電子商務(wù)認(rèn)識與學(xué)習(xí)不夠。應(yīng)當(dāng)認(rèn)真學(xué)習(xí)電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)會(huì)計(jì)的運(yùn)作模式，配合企業(yè)開展電子商務(wù)經(jīng)營模式，不斷學(xué)習(xí)與改進(jìn)會(huì)計(jì)管理工作。電子商務(wù)的應(yīng)用貫穿于整個(gè)會(huì)計(jì)工作，企業(yè)不應(yīng)僅僅局限于會(huì)計(jì)核算與監(jiān)督，對于企業(yè)關(guān)于財(cái)務(wù)的重要決策，應(yīng)當(dāng)采納更多會(huì)計(jì)人員的意見與建議。
2.加強(qiáng)會(huì)計(jì)人員的計(jì)算機(jī)知識。電算化會(huì)計(jì)省去了做賬的過程，但是增加了計(jì)算機(jī)操作。新的交易方式會(huì)對現(xiàn)在財(cái)會(huì)人員的知識庫產(chǎn)生沖擊，也會(huì)使財(cái)務(wù)人員增加了大量的計(jì)算機(jī)等必修課程。這就要求會(huì)計(jì)人員在有豐富的專業(yè)知識前提下，熟練的掌握會(huì)計(jì)電算化軟件知識，收集各類電算化信息進(jìn)行總結(jié)、歸納，為單位有關(guān)人員提供信息支持。企業(yè)可以定期對會(huì)計(jì)人員進(jìn)行培訓(xùn)，熟練掌握計(jì)算機(jī)操作，加強(qiáng)電子商務(wù)相關(guān)知識。
3.建立完善的網(wǎng)絡(luò)控制系統(tǒng)。將企業(yè)資金賬戶與系統(tǒng)綁定，加快網(wǎng)上支付的速度。電子商務(wù)的特點(diǎn)就是網(wǎng)上的交易與支付。將企業(yè)的局域網(wǎng)定向到銀行的賬戶上，建立完善的網(wǎng)絡(luò)控制系統(tǒng)，在網(wǎng)上直接進(jìn)行資金的調(diào)度、劃撥和收付，提高企業(yè)資金周轉(zhuǎn)率，保證網(wǎng)上交易的方便快捷。由于涉及到安全與保密問題，因此必須對系統(tǒng)內(nèi)部進(jìn)行安全保密改革，定期進(jìn)行安全防護(hù)檢查，當(dāng)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)異常時(shí)，應(yīng)及時(shí)凍結(jié)銀行賬戶，防止數(shù)據(jù)泄露。
4.開發(fā)現(xiàn)代商務(wù)電算化軟件。企業(yè)要真正發(fā)揮電算化會(huì)計(jì)帶來的優(yōu)勢，為企業(yè)管理服務(wù)，必須將會(huì)計(jì)及電算化軟件規(guī)入管理信息系統(tǒng)，提高會(huì)計(jì)軟件功能，過渡到企業(yè)的全面管理。加強(qiáng)會(huì)計(jì)管理工作，結(jié)合各自企業(yè)的自身特點(diǎn)，開發(fā)以管理為主的會(huì)計(jì)軟件。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，要加強(qiáng)軟件的更新?lián)Q代，使之能夠滿足現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理和發(fā)展的需要。
四、結(jié)束語
1.2整合現(xiàn)有農(nóng)技服務(wù)資源
提中技術(shù)支撐農(nóng)業(yè)科技服務(wù)網(wǎng)將傳統(tǒng)農(nóng)技服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)手段融合，采用O2O的方式開展農(nóng)技服務(wù)的推廣和派送，可以實(shí)現(xiàn)跨地域、及時(shí)性的信息溝通。一方面對科技特派員、專家大院等已有農(nóng)技服務(wù)資源的整合優(yōu)化，建立分類專家信息庫，，以網(wǎng)上查詢預(yù)約的方式進(jìn)行服務(wù)，方便有需求的用戶與專家進(jìn)行線上交流和線下對接；另一方面，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢，提供種植、養(yǎng)殖、育種等方面的免費(fèi)遠(yuǎn)程視頻培訓(xùn)，延伸了線下培訓(xùn)的廣度，釋放了各類培訓(xùn)資源的潛在效力；此外，針對手機(jī)移動(dòng)終端的普及，開通了微信公眾平臺(tái)，進(jìn)行農(nóng)資農(nóng)情的實(shí)時(shí)推送和在線交流互動(dòng)。
1.3完善電子商務(wù)平臺(tái)
提后銷售服務(wù)陜西現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)在注重傳統(tǒng)農(nóng)技服務(wù)的同時(shí)，依托建立區(qū)域性電子商務(wù)平臺(tái)，打通從生產(chǎn)到銷售的服務(wù)鏈條，解決農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后銷售“最后一公里”的難題。在電子商務(wù)領(lǐng)域，主要推出面向批發(fā)的大宗交易市場，面向高端消費(fèi)群體的綠色商城和一村一品土特產(chǎn)商城等。在大宗商品交易方面，與楊凌區(qū)合作建設(shè)了電子商務(wù)平臺(tái)———中國楊凌農(nóng)交所，以帶動(dòng)蘋果、大棗、獼猴桃等陜西特色農(nóng)產(chǎn)品及其苗木的銷售；針對當(dāng)前高端群體的健康管理需求，將陜西及周邊地區(qū)獲得綠色有機(jī)認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品集中起來，形成綠色商城，并進(jìn)一步細(xì)化開發(fā)了“一村一品”系列特產(chǎn)，以滿足各類消費(fèi)者的需求。
2“陜西現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)”的運(yùn)行模式分析
2.1集成農(nóng)業(yè)服務(wù)資源
構(gòu)建完整服務(wù)體系陜西現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)通過整合農(nóng)技推廣、農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化、農(nóng)資采購流通等方面的服務(wù)資源，為用戶提供集成化、多元化的創(chuàng)新服務(wù)。一是整合已有的農(nóng)技服務(wù)資源，針對專家大院、農(nóng)業(yè)科技特派員、12396農(nóng)業(yè)服務(wù)熱線、農(nóng)業(yè)合作社等農(nóng)技服務(wù)體系相對獨(dú)立運(yùn)行、分散服務(wù)現(xiàn)狀，平臺(tái)對這些資源進(jìn)行了有機(jī)整合和分類集成，并通過線上線下無縫對接的方式，加強(qiáng)各服務(wù)體系的銜接，提高了服務(wù)效率。二是整合各類農(nóng)業(yè)創(chuàng)新成果，通過免費(fèi)申報(bào)、在線測評、入圍的方式，建立陜西省農(nóng)業(yè)科技成果目錄，并通過市場點(diǎn)評形成人氣榜單和熱評榜單。在平臺(tái)的專業(yè)推動(dòng)下，進(jìn)一步實(shí)施優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)科技成果的采購流通和轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化。三是整合優(yōu)質(zhì)農(nóng)資農(nóng)檢資源。與農(nóng)資檢測、農(nóng)資連鎖機(jī)構(gòu)等市場化企業(yè)進(jìn)行合作，提供優(yōu)質(zhì)的農(nóng)資檢驗(yàn)、供應(yīng)、配送等服務(wù)，以降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的成本。
2.2構(gòu)建產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的閉環(huán)服務(wù)
陜西現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技服務(wù)網(wǎng)的建立，旨在進(jìn)一步深化原有服務(wù)體系的功能，以O(shè)2O的服務(wù)模式，加大對產(chǎn)后流通銷售的服務(wù)，形成產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。在技術(shù)服務(wù)方面，通過對科技人才、科技成果、科技培訓(xùn)等資源的整合集成，形成專家人才、科技成果等各類信息資源庫，方便用戶檢索、分享和有效對接。如在線專家大院涵蓋多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的專家、教授，用戶借助網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)可即時(shí)進(jìn)行咨詢和聯(lián)系；而免費(fèi)遠(yuǎn)程培訓(xùn)視頻有大量的種植、養(yǎng)殖方面的內(nèi)容，且實(shí)時(shí)進(jìn)行更新，個(gè)體用戶在家便可免費(fèi)學(xué)習(xí)，也可以村、合作社為單位組織學(xué)習(xí)，既方便，又高效。在電子商務(wù)方面，基于目前陜西農(nóng)業(yè)投入產(chǎn)出失衡、農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道不暢的現(xiàn)狀，在完善農(nóng)資采購渠道、降低農(nóng)業(yè)投入成本的同時(shí)，應(yīng)注重對產(chǎn)后市場銷售的開拓。因此，平臺(tái)搭建起O2O的電子商務(wù)模式，為農(nóng)業(yè)開拓新的營銷途徑，形成農(nóng)戶從農(nóng)資選擇、采購到農(nóng)產(chǎn)品銷售的全程網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。既方便了農(nóng)戶與上下游企業(yè)的直接聯(lián)系，也為雙方創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)。針對許多農(nóng)戶對電子商務(wù)不熟悉的情況，平合中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)電子商務(wù)委員會(huì)聯(lián)合打造培訓(xùn)課程，采用目前最有效的實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目模擬訓(xùn)練形式，進(jìn)行全省巡回培訓(xùn)，幫助涉農(nóng)企業(yè)級農(nóng)戶提高“觸網(wǎng)”意愿和能力。此外，結(jié)合地域農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，分別推出大宗商品交易市場、綠色商城和一村一品土特產(chǎn)商城，并以線上線下結(jié)合的方式進(jìn)行推廣宣傳活動(dòng)。
2.3依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展信息交互服務(wù)
陜西現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)采用了先進(jìn)的云推廣模型。平臺(tái)引入百度、谷歌、360搜索、搜狗、搜搜等各大搜索引擎資源，并通過與阿里巴巴、慧聰網(wǎng)等專業(yè)的電子商務(wù)門戶網(wǎng)站互聯(lián)互通，使普通農(nóng)戶的產(chǎn)品信息可以及時(shí)傳遞到全國各地。優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品會(huì)吸引全國各地的經(jīng)銷商來洽談和采購，一定程度上解決了銷售渠道不暢的問題。同時(shí)，平臺(tái)通過建立農(nóng)戶需求信息庫，對農(nóng)戶的各類需求進(jìn)行分類搜集和整理，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)科技特派員、專家大院農(nóng)技人員的技術(shù)優(yōu)勢，以互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端相結(jié)合方式，免費(fèi)為廣大農(nóng)民朋友農(nóng)業(yè)科技方面的政策法規(guī)、新聞快訊、市場供求、農(nóng)事氣象、防汛減災(zāi)等方面的信息，滿足農(nóng)民對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷等信息需求。目前，該平臺(tái)受眾包括各村負(fù)責(zé)人、科技示范戶、農(nóng)民科技致富帶頭人、種植大戶、農(nóng)業(yè)科技示范園負(fù)責(zé)人等各類受益群體。
3“陜西現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)”的效果極其反思據(jù)調(diào)查
“陜西現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技服務(wù)網(wǎng)”目前已覆蓋省內(nèi)55個(gè)地區(qū)性網(wǎng)站，手機(jī)微信推送服務(wù)已覆蓋900多家涉農(nóng)企業(yè)，收錄農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)視頻2700部，年閱讀量超過30萬次；已有245項(xiàng)科技成果被收入陜西農(nóng)業(yè)科技成果目錄。為涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)戶提供農(nóng)業(yè)電子商務(wù)巡回培訓(xùn)53場次，涉及17個(gè)區(qū)縣，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)批發(fā)蘋果3000多噸、大棗23噸、獼猴桃苗木訂單27萬多株。由此可見，該平臺(tái)在不到兩年的時(shí)間里取得了不俗的效果。但從當(dāng)前O2O專業(yè)運(yùn)營的發(fā)展趨勢來看，陜西現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技服務(wù)網(wǎng)的平臺(tái)建設(shè)和運(yùn)行模式均處于探索階段，仍有許多值得反思和改進(jìn)的地方。
3.1發(fā)揮政策引導(dǎo)，不能依賴政府主導(dǎo)
目前農(nóng)業(yè)服務(wù)體系主要可以分為政府主導(dǎo)型和市場主導(dǎo)型，由于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技服務(wù)是基礎(chǔ)工程，“政府的引導(dǎo)與扶持不可或缺。在市場力量解決不了的、需要統(tǒng)籌的，我們必須發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展。”但從平臺(tái)本身運(yùn)行來講，應(yīng)該在政策引導(dǎo)下充分確立市場主導(dǎo)的作用。因?yàn)椴捎肙2O的互聯(lián)網(wǎng)模式，就要以市場化的運(yùn)作機(jī)制來進(jìn)行資源配置，以高質(zhì)量的服務(wù)來吸引涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)戶進(jìn)駐平臺(tái)來交易，著力實(shí)現(xiàn)功能服務(wù)的專業(yè)化和平臺(tái)建設(shè)的品牌化。這就要求平臺(tái)從前期的政策引導(dǎo)逐步過渡到市場主導(dǎo)、市場化運(yùn)作階段，如果過度依靠行政權(quán)力的強(qiáng)大指揮作用，容易產(chǎn)生對政府部門的長久依賴，不利于平臺(tái)的可持續(xù)成長。
3.2引入市場化主體來參與服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)
目前，陜西現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技服務(wù)網(wǎng)的運(yùn)作主要依賴于陜西省科技資源統(tǒng)籌中心等政府相關(guān)機(jī)構(gòu)的技術(shù)和力量，從運(yùn)作機(jī)制和運(yùn)作能力來講均有一定的局限性。因此，從未來發(fā)展來看，強(qiáng)化市場的主導(dǎo)地位，形成有利于發(fā)展的運(yùn)營機(jī)制至關(guān)重要。這就有必要引入農(nóng)資農(nóng)技、電子商務(wù)等領(lǐng)域的市場化企業(yè)參與平臺(tái)的建設(shè)與運(yùn)行，發(fā)揮企業(yè)在拓展客戶規(guī)模、在線支付清算、精準(zhǔn)客戶匹配等方面的優(yōu)勢。這樣更有利于平臺(tái)以市場規(guī)律開展服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)政府引導(dǎo)與市場運(yùn)作相結(jié)合，科技資源與市場資源相銜接，提升平臺(tái)服務(wù)農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)的能力。同時(shí)，在引入市場化主體時(shí)，特別要“完善龍頭企業(yè)與農(nóng)民之間的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。引導(dǎo)龍頭企業(yè)樹立服務(wù)意識，對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)控”，打造一批具有實(shí)力的農(nóng)資農(nóng)產(chǎn)品旗艦店，帶動(dòng)整個(gè)平臺(tái)的服務(wù)，提升平臺(tái)在行業(yè)的影響力。
3.3運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維深化服務(wù)能力
對陜西現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技服務(wù)網(wǎng)的運(yùn)作進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)目前雖形成農(nóng)科資訊、全程服務(wù)、互動(dòng)分享三大主體服務(wù)體系，整合了農(nóng)技服務(wù)、科技成果、農(nóng)資農(nóng)產(chǎn)品等方面的服務(wù)資源，但仍處于簡單粗放的初級階段。從網(wǎng)站整體架構(gòu)和內(nèi)容來看，信息的內(nèi)容較多，市場交易的功能沒有得到充分實(shí)現(xiàn)；在O2O線上線下對接方面，內(nèi)容繁雜、板塊重復(fù)建設(shè)，缺乏科學(xué)有機(jī)的規(guī)劃。
4總結(jié)
電子商務(wù)更可以有效地降低了交易成本。眾所周知，在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在完成一個(gè)生產(chǎn)加工銷售過程中所支出的成本費(fèi)用中，百分之三十到四十都用于促銷過程，而電子商務(wù)恰恰省去了這筆成本支出。由此可見，發(fā)展電子商務(wù)對于正在向信息化、科技化社會(huì)邁進(jìn)的當(dāng)下來說，具有非常重要的意義。對于在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中占主導(dǎo)地位的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)作物銷售來說，無疑是提供了一個(gè)很好的用武之地。
二、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)作物發(fā)展電子商務(wù)的具體方案
（一）創(chuàng)建合適的B2C電子商務(wù)模式
農(nóng)業(yè)發(fā)展電子商務(wù)成功的關(guān)鍵在于對我國農(nóng)村市場、經(jīng)濟(jì)作物生產(chǎn)加工市場和流通市場特征的理解和把握，充分利用電子商務(wù)優(yōu)勢，為需求者提供有價(jià)值的服務(wù)。所謂B2C的電子商務(wù)模式，即企業(yè)對消費(fèi)者。整合農(nóng)業(yè)資源，因地制宜，大力發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)。在深化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體制改革的同時(shí)，側(cè)重對農(nóng)業(yè)資源的整合，充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，鼓勵(lì)發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)，規(guī)模化生產(chǎn)，普及科學(xué)技術(shù)。實(shí)現(xiàn)資源共享、信息互通、利益均沾、共同贏利。
（二）技術(shù)創(chuàng)新，培養(yǎng)新時(shí)代“網(wǎng)農(nóng)”
開發(fā)微信訂閱號，手機(jī)APP客戶端等先進(jìn)新型技術(shù)用以方便消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地上網(wǎng)購買農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)作物。同時(shí)，農(nóng)民的素質(zhì)是實(shí)現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵，也是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)作物電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。應(yīng)采取積極措施，加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，開展有步驟、分階段的農(nóng)民培訓(xùn)工作，提高農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)知識水平，規(guī)范交易行為，加強(qiáng)契約意識，普及商務(wù)基本知識，提高自律能力，運(yùn)用通俗易懂的信息突破電子商務(wù)資源發(fā)展的瓶頸。力爭做到農(nóng)民人人都會(huì)網(wǎng)上銷售。
（三）完整的物流體系建設(shè)
[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品物流體系
一、電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
1.電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀。電子商務(wù)通?？s寫為EC(ElectronicCommerce）,是充分利用互聯(lián)網(wǎng)的易用性、廣域性和互通性，實(shí)現(xiàn)快速、可靠的網(wǎng)絡(luò)化商務(wù)信息交流和業(yè)務(wù)交易的一種全新的商務(wù)活動(dòng)模式。據(jù)OVUM(電信、軟件、IT服務(wù)咨詢機(jī)構(gòu))報(bào)道,Internet電子商務(wù)目前在全球發(fā)展很快;平均大約每九個(gè)月其交易額將翻一番。據(jù)美國行政服務(wù)部及國防部聯(lián)合主持的跨12部的聯(lián)邦電子商務(wù)項(xiàng)目小組測評:到2002年美國國內(nèi)的Internet網(wǎng)上電子商務(wù)逾3000億美元，2003年～2004年企業(yè)間電子商務(wù)交易額將占全部交易額的9％，達(dá)13000億美元，到2006年全球網(wǎng)絡(luò)上的年交易額達(dá)到18000億～20000億美元的規(guī)模,Internet電子商務(wù)的市場達(dá)到5000億～8000億美元。
2.電子商務(wù)在我國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用。目前，我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化正處于起步階段，農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)組織搜集、捕捉、分析市場信息能力差。電子商務(wù)的有效應(yīng)用將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后環(huán)節(jié)有機(jī)結(jié)合到一起，解決了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場信息之間的不對稱問題，促進(jìn)了科技在農(nóng)業(yè)中的推廣轉(zhuǎn)化應(yīng)用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2006年12月31日，國內(nèi)已有涉農(nóng)網(wǎng)站5000余家，其中有4500家左右基本能保持運(yùn)行，涉及農(nóng)業(yè)商務(wù)的網(wǎng)站有400余家。各省市普遍建立起自己的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，還涌現(xiàn)出類似“中華十億農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)”、“南京白云亭”等一些大型網(wǎng)上市場。農(nóng)村供求信息服務(wù)系統(tǒng)、農(nóng)村供求信息全國聯(lián)播系統(tǒng)，一年來已有注冊會(huì)員35000家，每月頒布信息8000條，內(nèi)容詳查達(dá)25萬條。
二、電子商務(wù)在我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中的作用分析
我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，“三農(nóng)”問題已成為我國當(dāng)前農(nóng)村社會(huì)的核心問題。若解決不好，將直接影響我國的長治久定。加入了WTO，我國農(nóng)業(yè)已向世界敞開市場，在機(jī)遇與壓力中，更多的是壓力，因此要實(shí)現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)的高效現(xiàn)代化，電子商務(wù)的作用不可忽視。
1.加速農(nóng)業(yè)信息流通。以家庭為單位的小規(guī)模生產(chǎn)使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間基本上不存信息交流，農(nóng)戶以經(jīng)驗(yàn)來進(jìn)行生產(chǎn)，這種被動(dòng)產(chǎn)銷局面使農(nóng)民收入徘徊不前。電子商務(wù)的運(yùn)用，使農(nóng)產(chǎn)品供需雙方可以跨躍時(shí)間和地域的界限，做到及時(shí)溝通，依據(jù)市場信息情況合理定產(chǎn)，避免了市場波動(dòng)帶來的效益不穩(wěn)定，降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。
2.拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。目前，我國農(nóng)產(chǎn)品流通體系尚不健全，產(chǎn)品銷售渠道窄、環(huán)節(jié)多、交易成本高、供需鏈之間嚴(yán)重割裂。通過建立電子商務(wù)網(wǎng)上交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化帶動(dòng)下的農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)?；?、組織化，一方面使交易雙方處于信息對等的地位；另一方面，還提供了一種全新的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，讓供求雙方可以直接進(jìn)行交易，降低交易成本。
3.創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷方式。長期以來，現(xiàn)代商品營銷中的市場調(diào)查分析、評估與預(yù)測、市場定位、產(chǎn)品品牌包裝、服務(wù)與促銷等環(huán)節(jié)與手段并沒有在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中得到充分運(yùn)用。通過創(chuàng)建電子商務(wù)網(wǎng)站，進(jìn)行網(wǎng)上廣告、訂貨、付款、客戶服務(wù)和貨物遞交等銷售、售前和售后服務(wù)，以及市場調(diào)查分析、財(cái)務(wù)核算及生產(chǎn)安排等多項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)，將有利于帶動(dòng)起與農(nóng)產(chǎn)品銷售相關(guān)的金融、物流、交通、運(yùn)輸、電信等第三產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。
三、加快電子商務(wù)發(fā)展，提速我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的建議
1.轉(zhuǎn)變觀念，提高認(rèn)識。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)要發(fā)展，觀念要先行。其發(fā)展的難點(diǎn)不是技術(shù)，也不是資金，而是思想觀念的轉(zhuǎn)變和管理理念的更新。商務(wù)意識是根本，創(chuàng)新意識是關(guān)鍵，信息技術(shù)是手段，只有對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有了正確的、積極的認(rèn)識，才能實(shí)事求是的接受它，因?yàn)椴荒苷_看待信息化，就不能將其轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。
2.扶持信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)調(diào)查報(bào)告顯示，截止到2006年，全國網(wǎng)民已經(jīng)超過1億，然而農(nóng)民只占1.4%。網(wǎng)絡(luò)是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的前提和基礎(chǔ)。只有當(dāng)農(nóng)民可以方便、價(jià)廉的用上互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才能真正發(fā)揮作用。因此，加大農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)任務(wù)緊迫。
3.優(yōu)化、重組傳統(tǒng)物流體系。農(nóng)產(chǎn)品物流是現(xiàn)代物流的重要組成部分。在我國，專業(yè)從事物流配送的企業(yè)，往往不注重電子商務(wù)活動(dòng)。社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中，要加快農(nóng)產(chǎn)品流通體制，改革、優(yōu)化、重組傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品物流體系。充分發(fā)揮電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品物流供應(yīng)鏈中的作用，提高數(shù)字化交易、拍賣、支付、配送等服務(wù)的便捷優(yōu)勢。
4.大力提高農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)。在我國，農(nóng)民的文化素質(zhì)整體偏低，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)知識就更不用說了，特別是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。在現(xiàn)有教育不平衡的情況下，應(yīng)充分利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，大力實(shí)施遠(yuǎn)程教育。充分發(fā)揮中央和各級黨?，F(xiàn)有遠(yuǎn)程衛(wèi)星教學(xué)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以及各種農(nóng)村遠(yuǎn)程教育渠道，不斷提高農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)，強(qiáng)化農(nóng)民的信息意識。
5.重視農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品作為特殊的產(chǎn)品，其生產(chǎn)受到多種因素的影響，而這些特殊性，加大了其在特征、質(zhì)量方面的度量標(biāo)準(zhǔn)制定的難度，而標(biāo)準(zhǔn)是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)得以廣泛開展的一個(gè)先決條件，沒有標(biāo)準(zhǔn)，就不能對產(chǎn)品進(jìn)行對比，就沒有衡量產(chǎn)品質(zhì)量的準(zhǔn)繩。因此，首先要對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理和相關(guān)內(nèi)容的研究，只有解決了農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化問題，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才能做到質(zhì)的飛躍。
6.建立規(guī)范的信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。信息時(shí)代，誰最先獲得信息、誰最先運(yùn)用信息，誰就能獲得市場、獲得利潤。我國要充分發(fā)揮電子商務(wù)的巨大潛力，創(chuàng)建高效、規(guī)范的信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，建立起一個(gè)良好、高效的收集信息、分析信息的數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò)，是優(yōu)化農(nóng)村自身資源配置、降低成本、提高效率、增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場占有率的重要舉措。
參考文獻(xiàn):
