時(shí)間：2023-09-18 17:28:00
序論：在您撰寫數(shù)字經(jīng)濟(jì)的價(jià)值形態(tài)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
新經(jīng)濟(jì)是知識經(jīng)濟(jì)：知識取代土地、廠房，成為最重要的資產(chǎn)，這將改變一切評估和管理的測度。信息技術(shù)使一個(gè)建立在知識基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)成為可能。這不是對舊經(jīng)濟(jì)的補(bǔ)充，而是替代，是顛覆。
新經(jīng)濟(jì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)：在新經(jīng)濟(jì)中，信息處于數(shù)字形式――比特之中。當(dāng)信息通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)變得數(shù)字化和可通訊化時(shí)，一個(gè)充滿新的可能性的世界就展現(xiàn)出來。
新經(jīng)濟(jì)是虛擬經(jīng)濟(jì)：當(dāng)數(shù)字化登場，物理的事物能夠變成虛擬的――這將改變經(jīng)濟(jì)的新陳代謝、組織的類型以及經(jīng)濟(jì)行為本身的本質(zhì)。包括虛擬外聘、虛擬辦公、虛擬倉庫等?！胺翘摂M”的經(jīng)濟(jì)部門，將成為充滿“固定資產(chǎn)”的低附加值部門。
新經(jīng)濟(jì)是分子經(jīng)濟(jì)：網(wǎng)絡(luò)的誕生將企業(yè)組織分子化，在分子化的組織中，自發(fā)自主的知識工作者通過網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，以知識和創(chuàng)意為產(chǎn)品附加價(jià)值,個(gè)人化將越來越是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。當(dāng)然，從實(shí)踐意義上看，個(gè)人建立網(wǎng)絡(luò)誠信比企業(yè)更難,而企業(yè)難的是建立網(wǎng)絡(luò)知名度。
新經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)：由于網(wǎng)絡(luò)從過去的客戶端―服務(wù)器模式轉(zhuǎn)向基于互聯(lián)網(wǎng)的P2P模式。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)帶寬增長足以承擔(dān)完全的多媒體時(shí)，這種新體制結(jié)構(gòu)帶來的商業(yè)機(jī)會(huì)將夢幻般地增長。新經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)不僅僅是電腦的網(wǎng)絡(luò)，更將是人際的網(wǎng)絡(luò)。
新經(jīng)濟(jì)是直接經(jīng)濟(jì)：經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的中間物，將為信息網(wǎng)絡(luò)事物所取代。各種產(chǎn)業(yè)的中間廠商需要攀上“食物鏈”的高端創(chuàng)造新價(jià)值，否則他們就要面對“非中介化”。
新經(jīng)濟(jì)是會(huì)聚經(jīng)濟(jì)：新經(jīng)濟(jì)通過新的媒體將各產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合起來，這種新媒體就是計(jì)算、通信和信息存儲的數(shù)字化會(huì)聚。如電腦、電視、手機(jī)在功能上的互相融合與替代。我再增加一個(gè)新媒體的會(huì)聚形態(tài)――新媒體不僅僅是“內(nèi)容為王”，也是人和人的會(huì)聚。
新經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)：創(chuàng)新對企業(yè)的重要性遠(yuǎn)勝過原料和廠房。人的想象力是價(jià)值的主要資源。熊彼特認(rèn)為，創(chuàng)新是企業(yè)家的全部。我的體會(huì)是，創(chuàng)新不是為創(chuàng)新而創(chuàng)新，創(chuàng)新是被“逼出來”的巨大競爭力。
新經(jīng)濟(jì)是合一經(jīng)濟(jì)：在舊經(jīng)濟(jì)中，生產(chǎn)與消費(fèi)是分離的。而在新經(jīng)濟(jì)中，顧客被卷入實(shí)際生產(chǎn)過程，每位顧客將參與創(chuàng)造和發(fā)送信息而成為生產(chǎn)者。價(jià)值中國網(wǎng)已經(jīng)在2005年，創(chuàng)造性地同所有博客作者分享50%的網(wǎng)站股票。
新經(jīng)濟(jì)是快速經(jīng)濟(jì)：在一個(gè)以比特為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)中，“速度”成為經(jīng)濟(jì)行為和企業(yè)成功的關(guān)鍵。新的企業(yè)是實(shí)時(shí)（real-time）企業(yè)，新的生產(chǎn)是在線（online）生產(chǎn)。
目前全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過調(diào)整是否已經(jīng)形成了世紀(jì)大底？調(diào)整后的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)將何去何從？這是目前全世界都關(guān)注的焦點(diǎn)，因此，作為全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)物質(zhì)載體聯(lián)盟的國際電聯(lián)今年也把關(guān)注的目光鎖定在了互聯(lián)網(wǎng)的前景上，今年5.17世界電信日選擇的主題就是：互連網(wǎng)——挑戰(zhàn)、機(jī)遇與前景。
單從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢上講，根據(jù)目前的各種跡象判斷，全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的調(diào)整已經(jīng)基本到位，再大幅下滑的可能不是太大。
首先，資本對全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的態(tài)度開始回暖。目前，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)NASDAQ股指開始止跌回升，納指已從幾個(gè)月前的1700點(diǎn)左右回升并站穩(wěn)在2000點(diǎn)之上。同時(shí)部分有實(shí)力的資本已經(jīng)在“寒冬”中對部分有價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)開始悄悄吸納，如近段時(shí)間香港首富李嘉誠就在業(yè)界里不斷的出手。當(dāng)然，納指的止跌回升和部分資本的重新積極介入也許并不能就此說明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的第二個(gè)春天就到了，但至少說明了“資本意志”并不希望股指無休止的下跌。在資本依舊為王的當(dāng)今世界，資本對一個(gè)產(chǎn)業(yè)的態(tài)度對該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展舉足輕重，資本態(tài)度的回暖可以說基本封殺了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)大幅下滑的可能。
其次，互聯(lián)網(wǎng)魚目混珠的時(shí)代基本結(jié)束。在互聯(lián)網(wǎng)最瘋狂的時(shí)候，由于利益效應(yīng)的影響，各種網(wǎng)絡(luò)公司，各式各樣的互聯(lián)網(wǎng)站多如牛毛，·com是漫天飛舞。但其中很多都是濫竽充數(shù)，根本沒有什么科技含量可言，最多不過是披著高科技的外衣，干些剪刀加糨糊的勾當(dāng)，這些只想撈錢而不會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的網(wǎng)站注定沒有發(fā)展前景，但他們的存在卻在一定程度上干擾了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正常秩序。經(jīng)過一番網(wǎng)絡(luò)“寒冬”的洗滌，這類·com已基本消失，生存下來的網(wǎng)站能經(jīng)歷寒冬而不倒，應(yīng)當(dāng)說都有自己存在的價(jià)值和理由，所謂物競天擇，適者生存。這為以后全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
其三，人們對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的心態(tài)開始恢復(fù)平靜和理智?；ヂ?lián)網(wǎng)在誕生后不久，幼稚的肩上就承受了過多人類的期望。也許是因?yàn)槿祟惤?jīng)歷了太多的苦難：在工業(yè)化的國家，殘酷的競爭，越來越大的交易成本，不斷發(fā)生的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，使得人們有些喘不過氣來。在依舊處于自然農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的國家，人們還在為溫飽還而不斷奮斗，為現(xiàn)代化而努力。未來會(huì)怎樣？人類能否在一種新的環(huán)境中尋找到一種新的理想社會(huì)，全世界的有識之士都一直在探索這個(gè)問題。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生之前，人們希望是從生產(chǎn)關(guān)系的角度去突破傳統(tǒng)生產(chǎn)力所帶來的限制。盡管在探索中還是取得了很多的經(jīng)驗(yàn)，但努力的效果并不十分理想?；ヂ?lián)網(wǎng)誕生后，讓久已處于困惑和危機(jī)中的人類似乎又看到了一根救命稻草。于是人們開始把人類未來的很多希望寄托在了剛剛誕生不久的互聯(lián)網(wǎng)身上，但年輕的互聯(lián)網(wǎng)在目前是無論如何也無法擔(dān)當(dāng)起人類如此巨大的重托，其結(jié)果就是人類開始變得瘋狂，互聯(lián)網(wǎng)卻變得畸形。這段時(shí)間全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的大幅調(diào)整，與其說是人們對互聯(lián)網(wǎng)的失望，不如說是人們、特別是資本從狂熱中開始冷靜。人畢竟是萬物之靈，只要人類能夠冷靜思考而不是瘋狂，人的理智會(huì)讓人類在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上作出正確的選擇，這對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以后的健康發(fā)展極其重要。
其四、全球互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)仍在迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已越來越深地滲透到了人類的生活之中。盡管這一年多來，全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直處于所謂的“寒冬”，但是全球互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)仍然在大幅增加。就我國為例，根據(jù)CNNIC2001年的最新《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止到2000年12月31日止，我國上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)有約892萬臺，我國上網(wǎng)用戶人數(shù)約2250萬人，而2000年7月統(tǒng)計(jì)上網(wǎng)計(jì)算機(jī)的數(shù)量是650萬臺，上網(wǎng)用戶的數(shù)量是1690萬人。在這半年“寒冬”中，上網(wǎng)電腦和互聯(lián)網(wǎng)用戶同比增幅高達(dá)37%和33%。從這些數(shù)據(jù)可以看出，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)并沒有因?yàn)橘Y本的調(diào)整而受到多大影響，而且，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)日漸深入人們的生活。在CNNIC的調(diào)查報(bào)告中，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每周上網(wǎng)時(shí)間為13.66小時(shí)，有51.37%的人在“上網(wǎng)的主要目的(多選題)”中選擇了“休閑娛樂”這一項(xiàng)。用戶是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的靈魂和基礎(chǔ)，只要有用戶，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景就不會(huì)很悲觀。
對于前期全球互聯(lián)網(wǎng)的大調(diào)整，我們可以說是對前期人們瘋狂的矯正，但是，止跌后的全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，是否就一定會(huì)快速回升呢？應(yīng)當(dāng)說答案是明顯的，既然前期人們的狂熱只能用“寒冬”來進(jìn)行調(diào)整，目前在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各種基本條件產(chǎn)生質(zhì)變之前，企圖網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)會(huì)迅速有第二個(gè)以前那樣的“春天”只能是妄想。
一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)從產(chǎn)生到真正形成，需要很多堅(jiān)實(shí)的基本條件，而這些條件的具備，往往又有自己的規(guī)律，不是幾天就能完成的，必須要有準(zhǔn)備，否則就難免欲速則不達(dá)。
發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)只有互聯(lián)網(wǎng)顯然是不夠的。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)或者說信息經(jīng)濟(jì)作為人類社會(huì)即將跨入的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它和傳統(tǒng)的自然農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)應(yīng)當(dāng)有質(zhì)的差別，這種差別就是在兩個(gè)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域外開辟出另一種獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)的成型至少必須具備幾種基本條件：相對完善統(tǒng)一的全球技術(shù)系統(tǒng)、豐富的數(shù)字產(chǎn)品、足夠的交通寬帶、適合信息經(jīng)濟(jì)的新的交易模式。
首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須要求有一個(gè)相對完善統(tǒng)一的全球技術(shù)系統(tǒng)。在互連網(wǎng)誕生以來，網(wǎng)絡(luò)讓人們看到了一個(gè)完全嶄新的領(lǐng)域—?jiǎng)討B(tài)的全球互連世界，因此也喚醒了人們對未來的種種渴望。但實(shí)際上，人類最開始所面臨的只是由瀏覽器以及部分相對簡單的軟件通過一些硬件和具體的網(wǎng)頁連接而構(gòu)成的簡單的互連互動(dòng)世界而已，這距離我們期望的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)應(yīng)當(dāng)具有的技術(shù)系統(tǒng)還很遠(yuǎn)。經(jīng)過這幾年的發(fā)展，全世界在這方面一直在不斷進(jìn)行探索，但除了微軟公司提出了.Net戰(zhàn)略概念外，并沒有太大的突破。相對完善統(tǒng)一的全球技術(shù)系統(tǒng)的缺位，就使得很多和互連網(wǎng)相關(guān)的業(yè)務(wù)無法大規(guī)模的開展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就必然受到很大的限制。
微軟作為PC時(shí)代的霸主，其提出的.Net戰(zhàn)略也有希望獨(dú)霸互連網(wǎng)的意思，因此微軟的.Net戰(zhàn)略一提出，就受到不少人的質(zhì)疑。但換一個(gè)角度看，微軟想稱霸是一回事，能不能稱霸是另外一回事，不管怎樣，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)必須要有一個(gè)相對完善統(tǒng)一的全球技術(shù)系統(tǒng)。微軟.Net戰(zhàn)略的核心概念就是“把軟件當(dāng)作服務(wù)”，也就是把軟件應(yīng)用產(chǎn)品與商業(yè)、內(nèi)容、信息服務(wù)合并成一種事物，使之成為可以在網(wǎng)絡(luò)上訂閱使用的服務(wù)形式，人們設(shè)計(jì)、構(gòu)造、實(shí)施、運(yùn)作、集成和使用軟件的方式都將透過網(wǎng)絡(luò)完成。微軟的這個(gè)構(gòu)思是符合未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的，如果微軟的NET戰(zhàn)略能夠成功，將會(huì)對全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起極大的推動(dòng)作用。
但是，NET戰(zhàn)略能否按照微軟的預(yù)期成功，成功后能否完全適應(yīng)全球互連網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，這其中還有很多的不確定因素。盡管微軟在努力，全世界也在努力，但一個(gè)適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的相對完善統(tǒng)一的全球技術(shù)系統(tǒng)的確立，不僅需要人類的努力，還需要人類有耐心。
其次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形成的基礎(chǔ)是必須要有豐富的數(shù)字信息產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是人類在經(jīng)歷了自然農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)后即將跨入的又一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在這種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，互連網(wǎng)的長處是通過提供網(wǎng)絡(luò)給人們提供豐富有價(jià)值的數(shù)字信息產(chǎn)品，滿足人們在信息產(chǎn)品方面的需要。但在目前生產(chǎn)力狀態(tài)下，人們對真正有價(jià)值的信息產(chǎn)品的需求有限，同時(shí)社會(huì)能提供的真正有價(jià)值的數(shù)字化的信息產(chǎn)品更有限。因此，目前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要作用仍舊是為人類提供工業(yè)產(chǎn)品及和工業(yè)產(chǎn)品相關(guān)信息的服務(wù)上。如作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)核心組成部分的電子商務(wù)，目前它的主打商品主要是工業(yè)產(chǎn)品和與工業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的信息上，在這種情況下，互連網(wǎng)的價(jià)值和效用就難以充分發(fā)揮。當(dāng)然，互連網(wǎng)不是不可以用來賣工業(yè)品，但互連網(wǎng)的長處不在于向人們提供工業(yè)品，正如市場經(jīng)濟(jì)也可以賣糧食和蔬菜，但市場經(jīng)濟(jì)的作用決不主要只用來賣糧食和蔬菜一樣。
數(shù)字化的信息產(chǎn)品是互連網(wǎng)將向人類提供主體，目前的尷尬在于我們的有價(jià)值的數(shù)字信息產(chǎn)品種類和數(shù)量太少，而交易工業(yè)產(chǎn)品又不是互聯(lián)網(wǎng)的長項(xiàng)，因此結(jié)果就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也好，電子商務(wù)也好，都是雷聲大，雨點(diǎn)小。而數(shù)字化信息產(chǎn)品的開發(fā)和豐富也不是幾天就能完成的，因?yàn)殚_發(fā)一種新的產(chǎn)品搞一項(xiàng)發(fā)明一樣艱難，需要巨大的人力物力以及時(shí)間的投入。
其三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須要有足夠網(wǎng)絡(luò)寬帶。流暢的交通是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的命脈，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代更是如此。目前國內(nèi)上網(wǎng)的用戶都知道，通過傳統(tǒng)的電話線上網(wǎng)，速度可以說是慢的驚人，特別在上網(wǎng)用戶稍微多一點(diǎn)時(shí)。有時(shí)為了下載一個(gè)小小的軟件，也必須要熬上好幾十分鐘，更不要說在網(wǎng)上進(jìn)行相對大規(guī)模的數(shù)字化信息產(chǎn)品的傳遞，網(wǎng)絡(luò)寬帶的不足也是阻礙互連網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)主要因素之一。
但目前寬帶的發(fā)展又有很多的問題，在前期互連網(wǎng)受到挫折后，不少人又把目光盯在了寬帶上。2001年來，寬帶在全球包括我國都掀起了一股新的熱潮。在我國，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商是大舉進(jìn)攻，不少企業(yè)也想加入分得一杯羹，投資商更是對寬帶狂熱追捧，國內(nèi)一家上市公司剛宣布要搞寬帶，股價(jià)在幾天之內(nèi)就狂漲50%，但是狂熱是否就能建好寬帶呢？
寬帶發(fā)展的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)從骨干網(wǎng)、城域網(wǎng)到接入網(wǎng)的全光纖化，這一切的最終實(shí)現(xiàn)面臨的不僅是資金問題，還包括技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)管理等諸多問題。而且沒能和前面幾個(gè)問題不能協(xié)調(diào)發(fā)展，快速但缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容用戶也未必愿意爽快掏錢。如美國作為目前全球互連網(wǎng)寬帶發(fā)展最快的國家，其真正使用寬帶用戶現(xiàn)在也只占全美國總?cè)丝诘?%。沒有足夠用戶的寬帶大戰(zhàn)難免演變成為一場新的燒錢運(yùn)動(dòng)，重蹈覆轍。因此，寬帶雖好，但無法一蹴而就，需要和其它條件協(xié)調(diào)發(fā)展。
其四，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求要有新的交易模式。和傳統(tǒng)商品不同的是，數(shù)字信息產(chǎn)品具有開發(fā)難、易復(fù)制的特點(diǎn)，而且復(fù)制成本異常低廉。數(shù)字信息產(chǎn)品在互連網(wǎng)上應(yīng)當(dāng)怎么定價(jià)交易，目前人們還沒有一個(gè)比較好的對策。前期流行的是“注意力經(jīng)濟(jì)”或叫“眼球經(jīng)濟(jì)”，但結(jié)果證明了免費(fèi)并不能支撐網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康的發(fā)展。但數(shù)字化信息產(chǎn)品的交易價(jià)格也不能按傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品的定價(jià)模式來定價(jià)，在傳統(tǒng)的市場經(jīng)濟(jì)交易中，人們所奉行的交易原則是等價(jià)原則，但在數(shù)字化信息產(chǎn)品的交易中，由于復(fù)制的成本幾乎可以忽略不記，使用者的多少對不影響數(shù)字化信息產(chǎn)品的成本，使用者按什么標(biāo)準(zhǔn)支付才算等價(jià)是難以衡量的。如何定價(jià)才能既維護(hù)數(shù)字信息產(chǎn)品生產(chǎn)開發(fā)者的合理利益并讓全人類盡可能享受到互連網(wǎng)帶來的數(shù)字財(cái)富，這需要網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營者必須要有新的思路，不斷的探索才行。
【關(guān)鍵詞】 數(shù)字經(jīng)濟(jì)； 數(shù)字資產(chǎn)； 會(huì)計(jì)核算
經(jīng)濟(jì)的發(fā)展決定會(huì)計(jì)理論、內(nèi)容和方法的不斷更新和完善。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)的發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)已逐漸步入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字商品已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中重要的商品形態(tài)，是企業(yè)的一項(xiàng)重要的資源。所謂數(shù)字商品，就是那些能夠被數(shù)字化，并且寫成一段字節(jié)形式的商品，其實(shí)質(zhì)是能夠?qū)崿F(xiàn)一定使用價(jià)值的數(shù)字編碼的有序集合，如計(jì)算機(jī)軟件、多媒體產(chǎn)品、專業(yè)數(shù)據(jù)庫、電子出版物等。相對于一般的物質(zhì)產(chǎn)品，數(shù)字商品具有自己鮮明的特征：具有極大的可壓縮性，不占據(jù)物理空間，復(fù)制性強(qiáng)；可網(wǎng)絡(luò)化傳遞；獨(dú)特的無形磨損；趨于零的邊際成本；具有共享性。
由于數(shù)字商品正日益成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，在現(xiàn)代社會(huì)占據(jù)著重要的經(jīng)濟(jì)地位，加之?dāng)?shù)字商品的特征、交易方式、流轉(zhuǎn)程序等與一般商品有著較大的差異，引發(fā)了對其探討的必要性。鑒于當(dāng)前會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和會(huì)計(jì)制度尚無對數(shù)字商品會(huì)計(jì)核算的相關(guān)規(guī)定，本文將對專門從事數(shù)字資產(chǎn)開發(fā)、生產(chǎn)的企業(yè)的數(shù)字商品，從確認(rèn)、計(jì)量、核算、披露等幾個(gè)方面進(jìn)行較為系統(tǒng)的探討。對于外購的數(shù)字商品，會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)處理比較明確，這里不再進(jìn)行討論。
一、設(shè)立“數(shù)字資產(chǎn)”科目的必要性和可能性
數(shù)字商品是企業(yè)在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上投入大量人財(cái)物而形成的、為企業(yè)所擁有的經(jīng)濟(jì)資源，并在一定預(yù)期內(nèi)能為企業(yè)創(chuàng)造效益。顯然，數(shù)字商品符合《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則――基本準(zhǔn)則》（2006）關(guān)于資產(chǎn)的定義和確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)，也就是說具有可定義性和可計(jì)量性，同時(shí)其信息揭示具有相關(guān)性和可靠性。因此首先應(yīng)該確認(rèn)為企業(yè)的一項(xiàng)資產(chǎn)，暫以數(shù)字商品資產(chǎn)命之。由于數(shù)字商品這一資產(chǎn)本身所具有的特性，與一般存貨、無形資產(chǎn)又有著一定的區(qū)別，不宜歸并其中，需單獨(dú)設(shè)立“數(shù)字資產(chǎn)”科目進(jìn)行核算。
（一）數(shù)字商品資產(chǎn)與一般存貨的區(qū)別
表面上看，數(shù)字商品資產(chǎn)符合“在日?；顒?dòng)中持有以備出售的產(chǎn)成品或商品”或“處在生產(chǎn)過程中的在產(chǎn)品”的規(guī)定，即符合《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第1號――存貨》（2006）關(guān)于存貨的規(guī)定。但數(shù)字商品資產(chǎn)與一般存貨有較大的差異，這種差異決定了不宜將數(shù)字商品資產(chǎn)作為存貨進(jìn)行核算。
二者的差異表現(xiàn)在：一是數(shù)字商品資產(chǎn)具有邊際成本趨于零的特點(diǎn)。數(shù)字商品資產(chǎn)的成本主要在于前期的研究開發(fā)階段，第一件產(chǎn)品的成本極高，以后的產(chǎn)品由于可無限復(fù)制，其成本幾乎趨于零，這樣形成了相同的產(chǎn)品但其成本計(jì)量卻不同。一般存貨應(yīng)當(dāng)按照歷史成本進(jìn)行初始計(jì)量，它的生產(chǎn)成本與生產(chǎn)數(shù)量成正比例關(guān)系遞增。二是數(shù)字商品資產(chǎn)無實(shí)物形態(tài)。數(shù)字資產(chǎn)在開發(fā)成功后以抽象的方式存儲在磁（光）介質(zhì)中，不是以實(shí)物形態(tài)存在。一般存貨都是以實(shí)物形態(tài)而存在的。二者的管理模式亦大不相同。三是數(shù)字商品資產(chǎn)在供給上可以是無限的，而存貨由于企業(yè)的財(cái)產(chǎn)和存儲空間的限制，其供給是有限的。四是數(shù)字商品資產(chǎn)的計(jì)量應(yīng)當(dāng)具有連續(xù)性。為了保持其數(shù)字化產(chǎn)品的先進(jìn)性和競爭力，擴(kuò)大市場份額，企業(yè)需要不斷地進(jìn)行市場調(diào)研、軟件功能擴(kuò)展、版本升級等工作。在這種情況下，每一次升級和功能擴(kuò)展都會(huì)給數(shù)字商品資產(chǎn)帶來一定的附加值，也必然要求進(jìn)行一次新的價(jià)值計(jì)量。一般存貨直接按照成本計(jì)量而無須進(jìn)行連續(xù)性的計(jì)量。
（二）數(shù)字商品資產(chǎn)與一般無形資產(chǎn)的區(qū)別
《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第6號――無形資產(chǎn)》（2006）規(guī)定，“無形資產(chǎn)是指企業(yè)擁有或者控制的沒有實(shí)物形態(tài)的可辨認(rèn)非貨幣性資產(chǎn)?！狈蠠o形資產(chǎn)的定義，同時(shí)與該資產(chǎn)相關(guān)的預(yù)計(jì)未來經(jīng)濟(jì)利益很可能流入企業(yè)，并且該資產(chǎn)的成本能夠可靠計(jì)量，則該項(xiàng)資產(chǎn)確認(rèn)為無形資產(chǎn)。數(shù)字商品資產(chǎn)從表象上看具有無形資產(chǎn)確認(rèn)條件的特征，表現(xiàn)在：一是數(shù)字資產(chǎn)沒有存貨形態(tài)。數(shù)字化產(chǎn)品的形態(tài)是無形的，無需以有形的倉庫儲存，它以抽象的方式存放在磁介質(zhì)中。二是數(shù)字商品資產(chǎn)可以為企業(yè)帶來長期的收益。三是數(shù)字商品資產(chǎn)的成本能夠可靠地計(jì)量。研究開發(fā)項(xiàng)目開發(fā)階段的支出，能夠較為合理地計(jì)算出來。
但數(shù)字商品資產(chǎn)具有不同于無形資產(chǎn)的特征：一是數(shù)字商品資產(chǎn)持有的目的是為了通過直接銷售而獲利。一般無形資產(chǎn)的持有目的不是為了銷售。無形資產(chǎn)能給企業(yè)帶來超額收益是因?yàn)槠髽I(yè)掌握了某項(xiàng)技術(shù)、秘方或形成了良好的信譽(yù)、占據(jù)了優(yōu)勢地域而增強(qiáng)了企業(yè)的競爭力，這種收益是間接的。二是數(shù)字商品資產(chǎn)是具有獨(dú)占性的，但并不具有排他性，他人的購買、使用正是研發(fā)數(shù)字資產(chǎn)的目的。而無形資產(chǎn)與此不同，它要求同時(shí)具有獨(dú)占性和排他性。
（三）數(shù)字商品資產(chǎn)單獨(dú)確認(rèn)的設(shè)想――設(shè)立“數(shù)字資產(chǎn)”
從上述分析可見，數(shù)字商品資產(chǎn)與存貨和無形資產(chǎn)相比，既有一定的相同之處，又有著明顯的區(qū)別，將傳統(tǒng)會(huì)計(jì)確認(rèn)模式運(yùn)用于數(shù)字資產(chǎn)就會(huì)存在不恰當(dāng)之處。基于數(shù)字資產(chǎn)本身所具有的特性，可考慮單獨(dú)設(shè)立“數(shù)字資產(chǎn)”科目進(jìn)行核算。
對數(shù)字資產(chǎn)的確認(rèn)條件，可從以下幾個(gè)方面來加以規(guī)定。
1.符合數(shù)字資產(chǎn)的定義。數(shù)字資產(chǎn)是指企業(yè)擁有或控制的，以電子數(shù)據(jù)的形式存在的，在日?；顒?dòng)中持有以備出售或處在生產(chǎn)過程中的非貨幣性資產(chǎn)。
2.與該資產(chǎn)相關(guān)的預(yù)計(jì)未來經(jīng)濟(jì)利益很可能流入企業(yè)。
3.該資產(chǎn)的成本能夠可靠地計(jì)量。
二、數(shù)字資產(chǎn)的計(jì)量
會(huì)計(jì)計(jì)量在整個(gè)會(huì)計(jì)運(yùn)行系統(tǒng)中處于核心環(huán)節(jié)。如何對數(shù)字資產(chǎn)正確計(jì)量無疑是研究數(shù)字資產(chǎn)的關(guān)鍵所在。我國《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則――基本準(zhǔn)則》（2006）規(guī)定：計(jì)量屬性主要包括歷史成本、重置成本、可變現(xiàn)凈值、現(xiàn)值及公允價(jià)值。同時(shí)規(guī)定：“企業(yè)在對會(huì)計(jì)要素進(jìn)行計(jì)量時(shí)，一般應(yīng)采用歷史成本。采用重置成本、可變現(xiàn)凈值、現(xiàn)值、公允價(jià)值計(jì)量的，應(yīng)當(dāng)保證所確定的會(huì)計(jì)要素金額能夠取得并可靠計(jì)量。”
數(shù)字資產(chǎn)是企業(yè)投入的大量人財(cái)物力所形成的獨(dú)有資源，為保證會(huì)計(jì)信息的客觀性和可驗(yàn)證性，在目前我國會(huì)計(jì)環(huán)境下，數(shù)字資產(chǎn)宜采用歷史成本法對其進(jìn)行計(jì)量。對于自行開發(fā)的數(shù)字資產(chǎn)的計(jì)量，應(yīng)將企業(yè)內(nèi)部開發(fā)階段發(fā)生的至達(dá)到預(yù)定用途前支出的總額作為數(shù)字資產(chǎn)的初始入賬價(jià)值。
為了保持?jǐn)?shù)字資產(chǎn)的先進(jìn)性與競爭力，企業(yè)需要不斷地進(jìn)行市場調(diào)研，采用新技術(shù)進(jìn)行數(shù)字資產(chǎn)的升級或更新?lián)Q代，數(shù)字資產(chǎn)將具有更高的價(jià)值。對形成數(shù)字資產(chǎn)新價(jià)值的追加開支部分，仍需要計(jì)入數(shù)字資產(chǎn)的賬面價(jià)值，也就是說對數(shù)字資產(chǎn)的計(jì)量應(yīng)當(dāng)具有連續(xù)性。這是由于數(shù)字資產(chǎn)的獨(dú)特性決定其計(jì)量的特殊性，也符合歷史成本計(jì)量的要求。
三、數(shù)字資產(chǎn)的核算
數(shù)字資產(chǎn)的核算主要包括確定數(shù)字資產(chǎn)的取得、計(jì)提跌價(jià)準(zhǔn)備、攤銷等幾個(gè)方面的內(nèi)容。在具體核算上，需要在“數(shù)字資產(chǎn)”科目下設(shè)立“數(shù)字資產(chǎn)減值準(zhǔn)備”和“數(shù)字資產(chǎn)攤銷”兩個(gè)二級明細(xì)科目。
對于自行開發(fā)的數(shù)字資產(chǎn)，應(yīng)將企業(yè)內(nèi)部開發(fā)階段發(fā)生的至達(dá)到預(yù)定用途前的支出總額，包括評審費(fèi)、注冊費(fèi)等作為數(shù)字資產(chǎn)的初始入賬價(jià)值。借“數(shù)字資產(chǎn)”，貸“銀行存款”等科目。對于數(shù)字資產(chǎn)升級換代所追加的開支，采取同樣的方法，增加數(shù)字資產(chǎn)的賬面價(jià)值。
如果開發(fā)數(shù)字資產(chǎn)的技術(shù)被更先進(jìn)的技術(shù)所取代，數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值就會(huì)大幅降低。在此情況下，可借鑒固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)的核算方法，對其計(jì)提減值準(zhǔn)備。在期末，將數(shù)字資產(chǎn)的賬面余額與未來現(xiàn)金流量的現(xiàn)值進(jìn)行比較，當(dāng)未來現(xiàn)金流量的現(xiàn)值低于賬面余額時(shí)，按其差額，借“營業(yè)外支出――計(jì)提數(shù)字資產(chǎn)減值準(zhǔn)備”，貸“數(shù)字資產(chǎn)――數(shù)字資產(chǎn)減值準(zhǔn)備”科目；當(dāng)未來現(xiàn)金流量的現(xiàn)值高于賬面余額時(shí)，無須調(diào)整。這樣，一方面可準(zhǔn)確反映數(shù)字資產(chǎn)的真實(shí)價(jià)值；另一方面體現(xiàn)謹(jǐn)慎性的要求，避免企業(yè)隨意調(diào)整利潤。
企業(yè)為了保持旺盛的市場需求，將通過不斷創(chuàng)新來更新數(shù)字資產(chǎn)的版本和功能，這就加速了現(xiàn)有數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值的貶值，即數(shù)字資產(chǎn)具有獨(dú)特的無形磨損的特性。為反映數(shù)字資產(chǎn)的真實(shí)價(jià)值，對其價(jià)值需要在可預(yù)見的期限內(nèi)攤銷。攤銷的方法可與固定資產(chǎn)加速折舊方法趨同，采用加速攤銷的方法。期末攤銷時(shí)，借：“管理費(fèi)用”，貸：“數(shù)字資產(chǎn)――數(shù)字資產(chǎn)攤銷”科目。
當(dāng)企業(yè)銷售商品取得收入時(shí)，一般來說需要同時(shí)結(jié)轉(zhuǎn)生產(chǎn)成本。對于數(shù)字資產(chǎn)來說，由于其趨于零的邊際成本的特性，在數(shù)字資產(chǎn)形成后每一件商品的生產(chǎn)成本僅包括復(fù)制到光盤等介質(zhì)的成本，該項(xiàng)生產(chǎn)成本極低。如果根據(jù)配比原則，在銷售數(shù)字資產(chǎn)的同時(shí)結(jié)轉(zhuǎn)其趨于零的生產(chǎn)成本，則顯得毫無意義。根據(jù)重要性的原則，對其生產(chǎn)成本無需結(jié)轉(zhuǎn)。
四、數(shù)字資產(chǎn)的披露
在會(huì)計(jì)報(bào)告中需要從兩個(gè)方面披露數(shù)字資產(chǎn)的相關(guān)信息，以滿足會(huì)計(jì)信息使用者的需求：一是在資產(chǎn)負(fù)債表中的資產(chǎn)項(xiàng)目下增設(shè)“數(shù)字資產(chǎn)”項(xiàng)目，以披露數(shù)字資產(chǎn)的真實(shí)價(jià)值。二是在會(huì)計(jì)報(bào)告附注中披露數(shù)字資產(chǎn)的相關(guān)信息，主要表現(xiàn)為數(shù)字資產(chǎn)面臨的風(fēng)險(xiǎn)。由于信息技術(shù)發(fā)展的速度很快，任何企業(yè)都不能一直保持其技術(shù)上的絕對優(yōu)勢，時(shí)刻都會(huì)有新技術(shù)的產(chǎn)生或技術(shù)的突破，一旦該種數(shù)字產(chǎn)品的優(yōu)勢喪失，企業(yè)的價(jià)值就會(huì)降低。因此，對數(shù)字資產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)因素應(yīng)予以恰當(dāng)?shù)呐丁?/p>
會(huì)計(jì)產(chǎn)生于一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境之中，并隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變遷而不斷發(fā)展。在當(dāng)今信息社會(huì)，電子商務(wù)迅猛發(fā)展，數(shù)字商品正逐漸成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域占有重要地位的時(shí)候就要求重視并正確核算數(shù)字資產(chǎn)，推動(dòng)會(huì)計(jì)制度的建設(shè)和完善，以適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化。
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第一，著名未來學(xué)家約翰.奈斯比特提出了所謂的“高科技+高情感”，也就是“從物質(zhì)到情感；從成本到價(jià)值；從生產(chǎn)指數(shù)到幸福指數(shù)”。網(wǎng)絡(luò)和新經(jīng)濟(jì)將把人類從單純的物質(zhì)生產(chǎn)指標(biāo)，還原到工業(yè)化之前的個(gè)性情感的滿足指標(biāo)上去，追求人類的幸福感成為更為重要的網(wǎng)絡(luò)化生存法則。
第二，由于各種形態(tài)的虛擬貨幣或虛擬準(zhǔn)貨幣已經(jīng)開始出現(xiàn)，在線支付系統(tǒng)已經(jīng)進(jìn)入實(shí)用階段，因此早在互聯(lián)網(wǎng)的嬰兒期，人們所關(guān)注的“三大流”，即信息流、物流（不少產(chǎn)品將沒有物流）、資金流，開始在真正意義上深度融合。
第三，從“產(chǎn)品供應(yīng)鏈”轉(zhuǎn)向“數(shù)字價(jià)值鏈”；然后再從“數(shù)字價(jià)值鏈”進(jìn)化到“數(shù)字價(jià)值網(wǎng)絡(luò)”，這成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的“造物運(yùn)動(dòng)”（Douglas F. Aldrich，科爾尼咨詢，1999）。這一點(diǎn)也佐證了奈斯比特的思考，產(chǎn)品生態(tài)將逐漸淡出，價(jià)值生態(tài)將快速登場。
第四，從產(chǎn)商為中心，轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心。消費(fèi)者為中心，周圍的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是：產(chǎn)品制造商（數(shù)字產(chǎn)品或傳統(tǒng)產(chǎn)品）、信息中間人（互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新出現(xiàn)的）、信用服務(wù)商（可能以生態(tài)系統(tǒng)中的其他角色出現(xiàn)）、服務(wù)整合商、（可能的）分銷商或分銷渠道、網(wǎng)絡(luò)化社區(qū)（社會(huì)）、金融服務(wù)商、其他消費(fèi)者或企業(yè)。
第五，從工業(yè)化時(shí)代的大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化，轉(zhuǎn)向到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的大規(guī)模定制――也就是數(shù)字化的“長尾”?！伴L尾”是一條統(tǒng)計(jì)的曲線，這是一種對80/20帕累托理論的顛覆。后者說80%的收益來自20%的產(chǎn)品貢獻(xiàn)。大規(guī)模定制如何成為可能？①超低價(jià)的生產(chǎn)使尾部市場（利基市場）有利可圖；②大幅度下降的（消費(fèi)者）獲取成本和（生產(chǎn)者）營銷成本使尾部市場供應(yīng)豐富；③為個(gè)性化的選擇提供服務(wù)，需求分散化；④消費(fèi)者（用戶）自行加工產(chǎn)生需求信息，使尾部變長；⑤匯總的尾部市場的需求（從而是利潤）不小于熱門市場；⑥長尾現(xiàn)象的形成改變了用戶需求方式。
第六，信息需要流動(dòng)，而不是“分發(fā)”；不再以“書本”的形式，而是以“比特流”的形式，從一個(gè)大腦“流動(dòng)”到另一個(gè)大腦；知識版權(quán)從“擁有”為主，轉(zhuǎn)向以服務(wù)為主、以表演為主、以體驗(yàn)為主、以關(guān)聯(lián)為主。
過去十年，我國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)濟(jì)借助龐大的消費(fèi)市場和寬松的創(chuàng)新環(huán)境異軍突起，成為全球網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)經(jīng)濟(jì)的跨越發(fā)展。然而，在快速發(fā)展的同時(shí)，我們也要看到由此衍生出的風(fēng)險(xiǎn)。一是畸形的定價(jià)機(jī)制。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)定價(jià)權(quán)始終掌握在產(chǎn)品和內(nèi)容制造商手里，服務(wù)流通環(huán)節(jié)是在產(chǎn)品制造成本基礎(chǔ)上增加服務(wù)附加值而形成的定價(jià)機(jī)制。而目前的網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式則是服務(wù)平臺商主導(dǎo)綁架消費(fèi)者，制造商困于低價(jià)銷售。這既造成了經(jīng)濟(jì)不能有效循環(huán)、良性發(fā)展，催生了“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，也不利于營造制造業(yè)由中低端向高端發(fā)展的市場環(huán)境。二是網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)消費(fèi)的機(jī)制不健全。由此滋生了各種深不可測的不透明商業(yè)模式，造成價(jià)值分配扭曲和價(jià)值泡沫化，使得真正的產(chǎn)品制造商和專業(yè)內(nèi)容服務(wù)提供商難以獲取實(shí)際的制造和創(chuàng)作價(jià)值，對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)望而卻步。三是網(wǎng)絡(luò)可信監(jiān)督機(jī)制不完善。知識泛化成了不確定的模糊信息，原本希望通過網(wǎng)絡(luò)搜索得到的精準(zhǔn)信息定位和專業(yè)知識解答入口成為虛假廣告的策源地，大眾不得不擦亮眼睛、自我明辨是非。對網(wǎng)上假冒偽劣產(chǎn)品缺乏有效監(jiān)督和懲戒機(jī)制，建立社會(huì)化監(jiān)督機(jī)制勢在必行。四是競爭性壟斷現(xiàn)象嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)經(jīng)濟(jì)造就了少數(shù)大平臺任性撒錢、壟斷市場的格局，中小服務(wù)商難以獨(dú)立生存，要么被大平臺收購吃掉，要么因燒不起錢而破產(chǎn)。因此，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)平臺型服務(wù)經(jīng)濟(jì)形態(tài)應(yīng)該被視為一種過渡性的新興行業(yè)自發(fā)行為，并非健康良性的數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)環(huán)境的最終形態(tài)。當(dāng)前，我國正逐步進(jìn)入以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為代表，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為第一發(fā)展要素的高質(zhì)量發(fā)展階段。這是繼傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)向網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展之后的第三個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，是一次新的跨越。這一時(shí)期的關(guān)鍵任務(wù)是修正企業(yè)主導(dǎo)的競爭壟斷型平臺經(jīng)濟(jì)弊端，構(gòu)建以產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境為核心的透明服務(wù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)運(yùn)行新格局。這種新格局更強(qiáng)調(diào)在社會(huì)治理基礎(chǔ)設(shè)施、公共基礎(chǔ)服務(wù)、公平價(jià)值交換服務(wù)貿(mào)易和社會(huì)化監(jiān)督等方面的體系化和生態(tài)化布局，可以支撐價(jià)值分配更均衡、資源信息更透明、公共服務(wù)更公平、經(jīng)濟(jì)協(xié)作更高效、生產(chǎn)服務(wù)更專業(yè)、網(wǎng)絡(luò)治理更精準(zhǔn)、社會(huì)監(jiān)督更穿透的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。如今，國家已采取了一系列的網(wǎng)絡(luò)反壟斷、反不正當(dāng)競爭措施。中央深改委第二十一次會(huì)議通過了《關(guān)于強(qiáng)化反壟斷深入推進(jìn)公平競爭政策實(shí)施的意見》，從構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)共同富裕的戰(zhàn)略高度出發(fā)，著力健全市場準(zhǔn)入制度、公平競爭審查機(jī)制、數(shù)字經(jīng)濟(jì)公平競爭監(jiān)管制度、預(yù)防和制止濫用行政權(quán)力排除限制競爭制度。
把握數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值高地，主動(dòng)融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系
一是積極適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，推動(dòng)文化數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展。文化是綜合國力的核心要素，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，是提升產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵資源，文化、科技與經(jīng)濟(jì)的深度融合是未來社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然走向和核心價(jià)值。過去，我國文化產(chǎn)業(yè)主體市場競爭意識不足，缺乏依靠科技提升競爭力的主動(dòng)意識，導(dǎo)致在企業(yè)主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)難以形成集聚化經(jīng)營資源和競爭優(yōu)勢。在當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)期和機(jī)遇期，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，調(diào)整發(fā)展方式，大力發(fā)展數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)，加快推進(jìn)文化數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程。二是主動(dòng)融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，構(gòu)建數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系。文化數(shù)字化不是簡單的文化資源和內(nèi)容數(shù)字化加工處理，而是涵蓋文化發(fā)展全過程的“數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化”。首先，要將優(yōu)秀文化資源轉(zhuǎn)換為具有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的資產(chǎn)。過去較為普遍的做法是把文化遺產(chǎn)資源全拿過來，不分優(yōu)劣、不談價(jià)值地全盤轉(zhuǎn)化，這是缺乏意義和效益的。文化遺產(chǎn)資源是整個(gè)中華民族擁有的財(cái)富，是全社會(huì)的和公益的。這些資源只有在有限權(quán)責(zé)下經(jīng)過加工整理處理，形成可復(fù)用、可轉(zhuǎn)換的資產(chǎn)，才會(huì)具有經(jīng)濟(jì)循環(huán)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。其次，要積極構(gòu)建數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系，形成數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的市場秩序。按照新型數(shù)字經(jīng)濟(jì)運(yùn)行格局在社會(huì)治理基礎(chǔ)設(shè)施、公共基礎(chǔ)服務(wù)、公平價(jià)值交換服務(wù)貿(mào)易以及社會(huì)化監(jiān)督生態(tài)化體系構(gòu)建的要求，建立包含文化市場監(jiān)管、數(shù)字版權(quán)保護(hù)、輿情風(fēng)控與文化傳播安全、文化服務(wù)信用和服務(wù)質(zhì)量保障等功能的數(shù)字文化市場治理基礎(chǔ)設(shè)施體系，推動(dòng)數(shù)字文化市場治理現(xiàn)代化；建立數(shù)據(jù)隱私保護(hù)、社會(huì)公共文化資源服務(wù)等公共基礎(chǔ)服務(wù)體系，將公共資源和個(gè)人隱私信息數(shù)據(jù)采集從各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中剝離，統(tǒng)一下移至公共基礎(chǔ)服務(wù)體系中；建立公平透明的價(jià)值交換服務(wù)貿(mào)易體系，保障產(chǎn)業(yè)生態(tài)中各方利益，打擊壟斷性定價(jià)，杜絕價(jià)值迂現(xiàn)；建立基于區(qū)塊鏈的社會(huì)化監(jiān)督及輔助管理體系，強(qiáng)化從業(yè)自律及社會(huì)化監(jiān)督管理功能。
加強(qiáng)文化和科技融合創(chuàng)新，切實(shí)融入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略體系
[論文摘要]經(jīng)濟(jì)全球化本質(zhì)上已經(jīng)成為虛擬經(jīng)濟(jì)的全球化，隨著經(jīng)濟(jì)虛擬化程度的加深，虛擬經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì) 社會(huì) 的一種主要的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，對實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生重要的作用。盡管虛擬經(jīng)濟(jì)在我國已經(jīng)得到飛速發(fā)展，但其高風(fēng)險(xiǎn)性卻并未獲得足夠的重視，所以需要建立虛擬經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警系統(tǒng)對其風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行防范，從而為我國國民經(jīng)濟(jì)的安全穩(wěn)定運(yùn)行提供保證 。
一、 引言
當(dāng)今時(shí)代，人類的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式已經(jīng)發(fā)生了不可思議的變化，財(cái)富的物質(zhì)形態(tài)逐漸淡出，財(cái)富的虛擬化傾向日益明顯，人的 心理 需求已然作為巨大的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力走向前臺，滿足人類心理需求的具有大量虛擬價(jià)值而非使用價(jià)值的 金融 經(jīng)濟(jì)交易大批涌現(xiàn)，如有價(jià) 證券 、債券、股票、 期貨 、期權(quán)等。面對經(jīng)濟(jì)虛擬化的傾向，特別是從1997年東南亞 金融危機(jī) 爆發(fā)以來，虛擬經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性以及由此可能帶來的對國民經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響成為國內(nèi)外各界的話題，而2007年7月以來發(fā)生在美國的“次貸危機(jī)”也正是經(jīng)濟(jì)高度虛擬化的一個(gè)負(fù)面結(jié)果，虛擬經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定性往往給整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)帶來風(fēng)險(xiǎn)，所以需要建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警系統(tǒng)進(jìn)行防范。
二、虛擬經(jīng)濟(jì)中風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生
虛擬經(jīng)濟(jì)是指以虛擬資本的運(yùn)作為中心、脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)的價(jià)值形態(tài)，按照特定的規(guī)律獨(dú)立運(yùn)行以獲取價(jià)值增值所形成的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)或經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，虛擬資本是在借貸資本和 銀行 信用制度的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，是 市場 經(jīng)濟(jì)中信用制度和貨幣資本的產(chǎn)物，它包括銀行的借貸信用（期票、匯票）、有價(jià)證券（股票、債券）、不動(dòng)產(chǎn)抵押單及各種金融衍生品種等。
虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為廣大消費(fèi)者提供一個(gè)參與利潤分配的機(jī)會(huì)，勞動(dòng)者可以借助虛擬經(jīng)濟(jì)提供的技術(shù)工具獨(dú)立完成一個(gè)具有良好前景的 投資 （如風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制），從而獨(dú)立占有自身成果，擺脫資本的絕對控制和剝削，同時(shí)有價(jià)證券、期貨、期權(quán)等虛擬資本的交易雖然可以作為投資目的，但也離不開投機(jī)行為，這是市場流動(dòng)性的需要所決定的。據(jù) 統(tǒng)計(jì) ，全球新增的可計(jì)算的 gdp中，大部分是虛擬經(jīng)濟(jì)形態(tài)，包括金 融資 產(chǎn)、衍生金融工具等與虛擬經(jīng)濟(jì)經(jīng)營相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)變量。現(xiàn)代國際金融交易總值已經(jīng)超過了 國際貿(mào)易 的60~70倍。
現(xiàn)代社會(huì)，虛擬經(jīng)濟(jì)的另一大經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物就是“月光族”和“富翁”手中持有的信用卡。信用卡允許使用者當(dāng)在購物需求超過了支付能力，向銀行借款。這種允許實(shí)質(zhì)上是將現(xiàn)在財(cái)富和未來財(cái)富虛擬化“卡奴”和“卡神”的財(cái)富終值和現(xiàn)值都變成了看不見、摸不著的提款機(jī)上的數(shù)字，任何經(jīng)濟(jì)交易也可以通過數(shù)字的增減完成。這種付款方式既方便又快捷，更重要的是他不受流動(dòng)性壓力的影響。任何事情都具有兩面性，一旦被銀行認(rèn)為是惡意透支或者逾期還未還款，那么銀行便會(huì)給持卡人以懲罰性的利率，所以很多信用卡用戶淪為“卡奴”。
三、虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)系
虛擬經(jīng)濟(jì)脫胎于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，但不能脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)，而這在許多方面存在著千絲萬縷的聯(lián)系：從制成的價(jià)格系統(tǒng)來看：實(shí)體經(jīng)濟(jì)是 成本 制成的價(jià)格系統(tǒng)，由于受到成本和資源稟賦等約束，其間的資金流量和流向波動(dòng)幅度不大；虛擬經(jīng)濟(jì)是心理制成的價(jià)格系統(tǒng)，價(jià)值運(yùn)動(dòng)的載體是貨幣，社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值系統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)在時(shí)間維度與空間維度上都是以貨幣連接的，貨幣的運(yùn)動(dòng)方式?jīng)Q定波動(dòng)性強(qiáng)、敏感性強(qiáng)等特征。
從 經(jīng)濟(jì) 整體運(yùn)行過程來看，雖然實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要虛擬經(jīng)濟(jì)在資金、信息上的支持，但是虛擬經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行一刻也脫離不了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支撐。鑒于實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域效益的高低起伏，虛擬經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的微觀基礎(chǔ)虛擬資本價(jià)格便失去了變化的基準(zhǔn)，而虛擬資本價(jià)格也就有了劇烈變動(dòng)的理由，如此虛擬經(jīng)濟(jì)將不可能持久發(fā)展。在實(shí)體經(jīng)濟(jì)運(yùn)作過程中，受經(jīng)營者能力和外部 市場 環(huán)境 的影響，微觀企業(yè)的信用能力、盈利能力以及技術(shù)革新進(jìn)度等將面臨著不確定的威脅，這一系列不確定性的難題會(huì)通過實(shí)體經(jīng)濟(jì)的外觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)迅速波及到虛擬經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，造成虛擬經(jīng)濟(jì)中虛擬資本價(jià)格的強(qiáng)烈波動(dòng)，市場風(fēng)云變幻莫測，從而會(huì)帶來巨大的風(fēng)險(xiǎn)。
虛擬經(jīng)濟(jì)過度背離實(shí)體經(jīng)濟(jì)是他在當(dāng)展的新特點(diǎn)。虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的背離性便表現(xiàn)為虛擬資本價(jià)值增值程度的不斷加深，即原生金 融資 產(chǎn)價(jià)格的膨脹和 金融 衍生資產(chǎn)衍生化程度的加深。
傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的式微是因忽視媒介市場網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)實(shí)。報(bào)業(yè)遭遇經(jīng)營拐點(diǎn)的根本原因在于報(bào)業(yè)固守傳統(tǒng)的商業(yè)模式而無視數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化對傳播經(jīng)濟(jì)規(guī)律的沖擊,低估了在數(shù)字背景下資訊的海量和受眾主體性的崛起對傳統(tǒng)的受傳關(guān)系的改變程度。在 “碎片化”的受眾市場面前,單一報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)能力(或影響力)是渺小的,即使是報(bào)團(tuán),如果在生產(chǎn)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的生產(chǎn)模式方面未有相應(yīng)的調(diào)整而想固守傳播產(chǎn)業(yè)鏈中的“內(nèi)容提供商”的位置也是不可能的。因?yàn)閿?shù)字傳播環(huán)境中傳播主體的多樣化已經(jīng)徹底的打破了幾大傳統(tǒng)媒體主宰傳者市場的格局,多媒體融合趨勢促使傳播機(jī)構(gòu)“混業(yè)經(jīng)營”,報(bào)紙、電視等傳媒的傳統(tǒng)商業(yè)模式已逐漸被“消解”和“入侵”。就報(bào)紙而言,內(nèi)容的“二次銷售”模式已難以為繼,因?yàn)閿?shù)字環(huán)境中,報(bào)紙的內(nèi)容已被其他數(shù)字媒體輕易取代(復(fù)制),信息接受渠道的多元化也給了受眾更多的選擇。
數(shù)字報(bào)業(yè)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成。所謂網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。它是一種建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(包括Internet和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))、數(shù)字存儲、傳輸技術(shù)基礎(chǔ)之上,以信息為基礎(chǔ),以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為依托,以生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品為主要內(nèi)容,以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài),是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計(jì)算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有以下顯著的特征:快捷性,高滲透性,自我膨脹性,邊際效益遞增性,可持續(xù)性和直接性。
所謂數(shù)字報(bào)業(yè),是以“數(shù)字化”為引擎的在媒介定位、發(fā)展方向、組織結(jié)構(gòu)、管理手段、經(jīng)營方式、盈利模式等諸方面對傳統(tǒng)報(bào)紙的全方位的戰(zhàn)略升級和產(chǎn)業(yè)再造;是建立在對傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)和新媒體業(yè)務(wù)結(jié)合、整合、融合的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)核心能力與信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深度融合,建構(gòu)一個(gè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的內(nèi)容產(chǎn)品采集、存儲、編輯、制作、、增值服務(wù)的業(yè)務(wù)架構(gòu),進(jìn)行多種媒介形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)、組合和銷售,是多元傳播格局下報(bào)紙出版方式和報(bào)業(yè)經(jīng)營模式的重塑。從技術(shù)層面來看,數(shù)字報(bào)業(yè)就是以互聯(lián)網(wǎng)為依托,進(jìn)行信息生產(chǎn)、傳播的經(jīng)濟(jì)形態(tài),以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心手段來對傳統(tǒng)報(bào)紙以鉛字生產(chǎn)、以紙質(zhì)傳遞的業(yè)態(tài)的全新改造和提升,數(shù)字報(bào)業(yè)的介質(zhì)技術(shù)、顯示技術(shù)和傳播技術(shù)都是以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、多媒體為代表的新型的信息技術(shù)來支撐的。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度而言,從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)變革的實(shí)質(zhì)其實(shí)就是打破報(bào)紙傳統(tǒng)資源配置方式,確立以網(wǎng)站、手機(jī)(彩信和WAP)、PDF電子報(bào)和手持閱讀器等新媒體為主、紙介報(bào)紙為輔的數(shù)字化資源配置方式。這從發(fā)達(dá)國家,如美國的《華爾街日報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、甘尼特報(bào)團(tuán)等成功的數(shù)字化改革實(shí)踐中得到了驗(yàn)證。因此,從本質(zhì)上來分析,數(shù)字報(bào)業(yè)完全符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的所有主要特質(zhì),是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分。
數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展應(yīng)借鑒成熟的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從發(fā)軔至今,蒸蒸日上,就是因找到了成功的商業(yè)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)千千萬,各有各的經(jīng)營之道。有人總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)幾種到十幾種模式,我們認(rèn)為,“3種模式說”概括得比較精當(dāng),即廣告贏利、銷售贏利、渠道盈利。廣告贏利是指網(wǎng)絡(luò)作為媒體,靠幫助廣告主制作或者廣告來獲得收入,如新浪等門戶網(wǎng)站的運(yùn)營;銷售贏利是企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)平臺銷售產(chǎn)品或者幫助生產(chǎn)商銷售產(chǎn)品來盈利,這以阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、慧聰網(wǎng)等代表;渠道盈利是企業(yè)搭建通往用戶的網(wǎng)絡(luò)渠道,通過渠道服務(wù)來獲得收入,如流行的SNS社區(qū)、即時(shí)通等。當(dāng)然,從實(shí)操層面看,各類網(wǎng)絡(luò)平臺在經(jīng)營中的模式多表現(xiàn)為以主導(dǎo)兼營的形態(tài)。
數(shù)字報(bào)業(yè)的“奶酪”在哪?作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)部分,理論上,數(shù)字報(bào)業(yè)應(yīng)該遵循網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)規(guī)律。無論是把網(wǎng)站、電子報(bào)(網(wǎng)絡(luò)版)、閱讀器作為數(shù)字報(bào)業(yè)的呈現(xiàn)形式,還是將手機(jī)視為未來重要的終端,廣告盈利無疑是數(shù)字報(bào)業(yè)最可能的選擇,其他相關(guān)的增值服務(wù)贏利突破的方向。
廣告贏利模式是互聯(lián)網(wǎng)從Web1.0時(shí)代到今天Web2.0一脈貫穿的主要商業(yè)邏輯。網(wǎng)站靠內(nèi)容聚集注意力而實(shí)現(xiàn)二次營銷的目的。內(nèi)容為王是網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體的價(jià)值所在?！皟?nèi)容為王”模式下形成了多種商業(yè)形態(tài),包括有自己做內(nèi)容(新華網(wǎng))、買內(nèi)容(新浪網(wǎng))、搜集內(nèi)容(奇虎網(wǎng))、用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容(博客、論壇),或者僅僅提供內(nèi)容索引(百度、google),等等。這類網(wǎng)站往往是以綜合門戶或?qū)ｉT性門戶為主要業(yè)態(tài),靠生產(chǎn)、整合內(nèi)容的能力聚集人氣。
做內(nèi)容本是報(bào)紙的專長,因此,幾乎所有的報(bào)業(yè)集團(tuán)和有實(shí)力的其他報(bào)紙很早就開設(shè)了自己的網(wǎng)站,可為何這類網(wǎng)站的廣告不盡人意?這里可能有幾點(diǎn)值得注意:一是點(diǎn)擊率門檻問題,像傳統(tǒng)報(bào)紙一樣,獲取廣告的基礎(chǔ)是一定的發(fā)行量和傳閱率,數(shù)字報(bào)業(yè)的經(jīng)營網(wǎng)站時(shí)必須達(dá)到一定的點(diǎn)擊率門檻問題,否則,即使內(nèi)容豐富也不能轉(zhuǎn)化為廣告收入;二是定位問題。除三大中央報(bào)團(tuán)外,我國其他報(bào)團(tuán)(報(bào)紙)都是地方性的,他們的新聞門戶在內(nèi)容整合能力上遠(yuǎn)遜于人民網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)和光明網(wǎng),在內(nèi)容幾乎免費(fèi)的環(huán)境中又如何與全國性的門戶網(wǎng)站(如新浪等)如何去競爭?我們認(rèn)為,關(guān)鍵是做好定位,在地方性、專門性和專業(yè)性上做文章。在這點(diǎn)上美國甘尼特報(bào)團(tuán)數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)可以給我們很好的借鑒。他們強(qiáng)調(diào)“更加全面, 細(xì)致、深入地報(bào)道極其“本地化”的新聞,各子報(bào)將在網(wǎng)站上建立本地社區(qū)子網(wǎng)站,報(bào)道各社區(qū)發(fā)生的新聞事件”。
作為網(wǎng)絡(luò)重要的商業(yè)模式,銷售贏利和渠道盈利其實(shí)反映的是網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)價(jià)值。除了廣告外,數(shù)字報(bào)業(yè)要贏利同樣可走其他服務(wù)增值的道路。這就要求我們不要簡單的將數(shù)字報(bào)業(yè)定位為“數(shù)字內(nèi)容提供者”,而應(yīng)是“綜合信息服務(wù)商”。
一般看,在銷售贏利模式下的網(wǎng)絡(luò)公司的核心價(jià)值是商品,是對線下資源的整合能力。同時(shí),我們認(rèn)為,信息本身也是商品,許多從事內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的網(wǎng)站就靠將線上資源庫(內(nèi)容、觀點(diǎn)、商業(yè)資訊和服務(wù)類信息)包裝為可出售的商品,成功盈利。如新華網(wǎng)靠強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力占據(jù)價(jià)值鏈的上游,華爾街日報(bào)網(wǎng)靠財(cái)經(jīng)類的權(quán)威觀點(diǎn)(資訊)開展付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù),新浪等門戶開展各類SP業(yè)務(wù),等等。當(dāng)前,數(shù)字報(bào)業(yè)在手機(jī)報(bào)(彩信版)普遍贏利也是數(shù)字報(bào)業(yè)成功轉(zhuǎn)型的范例。此外,通過多種數(shù)字平臺,數(shù)字報(bào)業(yè)如能依靠報(bào)紙多年做分類廣告信息的經(jīng)驗(yàn)和資源,轉(zhuǎn)型做相關(guān)的信息服務(wù),甚至是電子商務(wù)未嘗不是一條很好的出路。我們關(guān)注到,江南都市報(bào)“網(wǎng)上商城”就開始了這種嘗試。
“人氣”和互動(dòng)是Web2.0時(shí)代的主題?；谌伺c人的溝通和社交需求建立起來的“人氣”是社區(qū)、即時(shí)通等網(wǎng)絡(luò)平臺是其渠道贏利模式的根本。從以即時(shí)通發(fā)家的騰訊QQ到一大批SNS社區(qū),雖多數(shù)還在盈利線上掙扎,但不少得到了風(fēng)險(xiǎn)投資的青睞。渠道贏利模式的核心價(jià)值是“人氣”資源,凡是聚集到“人氣”并策略性的運(yùn)作好這個(gè)“群”的網(wǎng)企就能夠成功。有了人氣,廣告、會(huì)費(fèi)、銷售及相應(yīng)的增值服務(wù)都是其贏利點(diǎn)。通過網(wǎng)站、手機(jī)等平臺,數(shù)字報(bào)業(yè)完全可以依靠多年積累下的品牌力和影響力建設(shè)各類數(shù)字社區(qū)、論壇,在創(chuàng)造社會(huì)效益的同時(shí)贏利。
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[1]婁珍須 賈 岳:從技術(shù)到戰(zhàn)略――“數(shù)字報(bào)業(yè)”解析,《新聞戰(zhàn)線》.2007年05期
