時間：2023-09-18 17:27:44
序論：在您撰寫產(chǎn)品經(jīng)濟社會時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
論文摘要：本文闡述了體驗經(jīng)濟及其產(chǎn)品設(shè)計的概念，分析了體驗經(jīng)濟時代產(chǎn)品設(shè)計思維的重要性，并對新經(jīng)濟時代下產(chǎn)品設(shè)計的主要原則進行了探討．對其設(shè)計思維的研究將幫助設(shè)計者更好地處理人一產(chǎn)品—環(huán)境—-社會一自然之間的關(guān)系。
一、導論
我們生活在一個運動的社會中，生活在一個時刻變化的環(huán)境中，我們的思維內(nèi)容和方式，也是隨著社會和科學的發(fā)展而不斷發(fā)展和變化的。尤其當今社會的經(jīng)濟形態(tài)已經(jīng)進入了體驗經(jīng)濟時代，人們渴望生活中的多種體驗。經(jīng)濟形態(tài)的轉(zhuǎn)變必將會引導設(shè)計思維的變化。物質(zhì)文化的發(fā)展以及人類造物能力的不斷強大，給產(chǎn)品設(shè)計提出了更高的要求。設(shè)計思維這一重要內(nèi)容和規(guī)律將會有更新的概念需要我們認識和研究。
二、新經(jīng)濟時代的產(chǎn)品設(shè)計趨勢
1．體驗經(jīng)濟
人類的經(jīng)濟活動基本上可以分為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、服務經(jīng)濟和體驗經(jīng)濟四個階段。體驗經(jīng)濟是自2O世紀9o年代繼服務經(jīng)濟之后的又一全新經(jīng)濟發(fā)展階段，它是一種開放式互動經(jīng)濟形式。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、服務經(jīng)濟與體驗經(jīng)濟的最大區(qū)別在于，前三種經(jīng)濟的經(jīng)濟產(chǎn)出都停留在消費者之外，而在體驗經(jīng)濟中消費者自始至終都參與其中。
2．新經(jīng)濟時代的產(chǎn)品設(shè)計趨勢
隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展和體驗時代的到來，市場競爭也日趨激烈，產(chǎn)品更新速度加快，產(chǎn)品設(shè)計在企業(yè)競爭力形成、產(chǎn)品品牌建立、綜合國力提高，以及人民生活改善等方面扮演了越來越重要的角色，所以預測新經(jīng)濟時代產(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展趨勢尤為重要。大致可分為以下幾類：
(1)個性化設(shè)計。表達出人們獨特的好奇心、強烈的自我主張、多樣化的選擇和全新的空間感受。
(2)民族傳統(tǒng)文化的應用。在世界規(guī)模的文化交流與競爭當中，凡是民族的長處，都應該發(fā)揚。
(3)生態(tài)設(shè)計和可持續(xù)發(fā)展也是重要的發(fā)展趨勢。
(4)產(chǎn)品內(nèi)部復雜化和產(chǎn)品外部簡單化是產(chǎn)品形態(tài)的基本趨勢。這種趨勢使得大量的技術(shù)創(chuàng)新被簡單化的產(chǎn)品界面所隱藏，人們努力追求極限。
(5)產(chǎn)品語意學的運用。是高效率地掌握和操作產(chǎn)品，讓使用者一看即知。．
(6)體驗設(shè)計的應用，是將產(chǎn)品設(shè)計緊緊地同使用者和消費者的生活方式相連，從他們的生活情境著手進行設(shè)計，為使用者和消費者帶來更體貼、更愉悅的感受。它是以人類社會可持續(xù)發(fā)展為目標的產(chǎn)品設(shè)計思維方式。
體驗經(jīng)濟下的產(chǎn)品設(shè)計的應用如此重要，作者將其與大家進行一下討論和研究。
三、新經(jīng)濟時代的產(chǎn)品設(shè)計思維與觀念
1．思維定勢的破除
設(shè)計思維是一種創(chuàng)造性思維，它具有非連續(xù)、跳躍性的特征。【l】思維轉(zhuǎn)換是形成設(shè)計思維的一條重要途徑。人們發(fā)現(xiàn)和解決問題往往都是憑借原有的思維活動的路徑進行思維的。要想提高設(shè)計思維能力，就要突破原來的思維定勢，優(yōu)化原來的思維模式。在人的社會活動中，人們以不同的方式影響著自己身邊的人。在心理上人們更傾向于相信大多數(shù)，認為大多數(shù)人的知識和信息來源更多、更可靠。在個人與大多數(shù)人的判斷發(fā)生矛盾時，往往跟從大多數(shù)而懷疑和修正自己的判斷。產(chǎn)品設(shè)計以求異為基本特征，新設(shè)計必然與眾不同。而且設(shè)計者的經(jīng)驗存在個體差異。因設(shè)計者的經(jīng)歷、感受不同，會形成不同的思維習慣和定勢，從而在產(chǎn)品的設(shè)計上顯示出很大的差異性。但設(shè)計者的經(jīng)驗只能在一定的實踐水平上，在一定的條件下對一定的實踐活動有指導意義。而且，即使在適當?shù)姆秶鷥?nèi)，它對實踐活動的指導意義也是有限的。產(chǎn)品的設(shè)計一旦拘泥于狹隘的經(jīng)驗，勢必限制設(shè)計者的眼界，從而阻礙設(shè)計思維創(chuàng)新。
產(chǎn)品設(shè)計也要基于必要的書本知識。它雖然是產(chǎn)品設(shè)計思維的基礎(chǔ)，但設(shè)計思維源于知識的靈活運用，而非單純的積累。書本知識也是設(shè)計思維的起點，我們不能只拘泥于設(shè)計這個領(lǐng)域的知識，設(shè)計本來就是一個交叉性學科。在很多設(shè)計作品中，并不是設(shè)計本專業(yè)的人員做出的。這一事實充分說明，開闊的視野遠比單純局限于某個知識領(lǐng)域重要。
人的思維活動必然有思維主體，也就是自我為中心的一面。然而，一旦把這種現(xiàn)象絕對化并一味排斥他人的觀點和立場，就容易形成以自我為中心的思維定勢，阻礙設(shè)計思維的創(chuàng)新。設(shè)計要跳出自我，多參考消費者和使用者的想法。過去單純靠設(shè)計者個人意識進行設(shè)計的時代已經(jīng)不能適應社會的發(fā)展了，設(shè)計者必須根據(jù)國內(nèi)外市場的設(shè)計現(xiàn)狀、消費者的消費行為，設(shè)計出深受消費者喜愛的產(chǎn)品，才能滿足體驗經(jīng)濟時代的市場需求。
2．新經(jīng)濟時代產(chǎn)品設(shè)計中事與物的新關(guān)系
無論是設(shè)計產(chǎn)品，還是對產(chǎn)品品質(zhì)進行評價時，我們總會將意識定位在“物”的層面上。的確，產(chǎn)品是以可觸及的物質(zhì)形態(tài)存在的。不管是設(shè)計者還是使用者，都會不自覺地關(guān)注產(chǎn)品的物質(zhì)屬性。然而，產(chǎn)品不過是功能的載體，消費者在購買產(chǎn)品時是在購買產(chǎn)品的功能。當然，這里包含使用功能和精神功能。實現(xiàn)功能是產(chǎn)品設(shè)計的最終目的，而功能的承載者是產(chǎn)品的實體結(jié)構(gòu)。產(chǎn)品的設(shè)計過程中的一切手段和方法，實際上是針對依附于產(chǎn)品實體的功能而進行的。因此，作為消費者物質(zhì)化地看待產(chǎn)品及其設(shè)計是極為自然的事情。但作為設(shè)計者卻不可單純地、物質(zhì)地看待產(chǎn)品的存在。體驗經(jīng)濟時代的產(chǎn)品設(shè)計就應該建立起這樣一種意識和態(tài)度，就是設(shè)計的意義不僅是物質(zhì)的產(chǎn)品本身，而且還包含隱含在產(chǎn)品背后的體驗。
3．以消費者體驗為中心的設(shè)計思維
體驗經(jīng)濟時代是買方市場和消費的時代，是不是新產(chǎn)品，只有消費者才有判決權(quán)。它的一個基本特征就是一切都打上了顧客導向的烙印，從需求導向來說，只要改變了消費者對產(chǎn)品的認知，就是新產(chǎn)品。消費者購買新產(chǎn)品越來越多是出于對產(chǎn)品象征意義和象征功能的考慮，即人們更注重通過消費來得到個性上的滿足和體驗。
在《現(xiàn)代漢語詞典》里面對“體驗”的解釋是：“通過實踐來認識周圍的事物?！泵绹?jīng)濟學家B·約瑟夫·派恩和詹姆斯．H·吉爾摩在《體驗經(jīng)濟》一書中說：“所謂體驗就是企業(yè)以服務為舞臺，以商品為道具，以消費者為中心，創(chuàng)造能夠使消費者參與、值得消費者回憶的活動。”
消費者也能設(shè)計產(chǎn)品。大多數(shù)產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新都是對消費者需求深刻理解的結(jié)果，只要關(guān)注消費者的需求，就可以對產(chǎn)品的設(shè)計做出新的定義，也就是由消費者通過自己對產(chǎn)品的體驗來描述該產(chǎn)品的缺陷和新的設(shè)計構(gòu)思。也許消費者沒有能力通過技術(shù)手段來設(shè)計創(chuàng)新產(chǎn)品，但這并不重要，把體驗后的事交給技術(shù)人員就行了。消費者也能參與產(chǎn)品設(shè)計，甚至進一步承認消費者是產(chǎn)品設(shè)計流程的一個前端環(huán)節(jié)，這樣一個思維方式的變化，將帶來產(chǎn)品設(shè)計新模式的重大變化。
以消費者體驗為中心的設(shè)計思維。無論什么時候，一旦一個公司有意識地以服務作為舞臺，以商品作為道具來使消費者融入其中，這種新的產(chǎn)出一“體驗”就出現(xiàn)了?！?】消費者的體驗，是產(chǎn)品設(shè)計的新途徑?，F(xiàn)在的手機給大家提供的是什么?從核心產(chǎn)品的角度講提供的是通訊工具，從形式產(chǎn)品的角度講提供的是MP3、數(shù)碼相機、收音機、游戲機等的整合體，從外延產(chǎn)品的角度講提供的是體驗。產(chǎn)品體驗的設(shè)計最主要的就是消費者的需求，一開始就要了解消費者以及他們的生活方式，而不是實驗室里的冥思苦想。產(chǎn)品的附加價值是靠差異化來實現(xiàn)的，但是隨著科學技術(shù)的發(fā)展?jié)u趨成熟，靠技術(shù)產(chǎn)生差異化的空間日益變小，這就迫使企業(yè)只能在設(shè)計上尋求突破，也就是在產(chǎn)品設(shè)計上尋求差異化。每次我們使用一件產(chǎn)品時，我們本質(zhì)上消費的是一種它所帶來的體驗。
從使用者和消費者心理出發(fā)，產(chǎn)品應通過科學、適當?shù)男睦眢w驗研究改進產(chǎn)品的可用性，使其能更好的實現(xiàn)其目的性。從設(shè)計者的角度看，設(shè)計的目的還應歸結(jié)為促使消費者注意到產(chǎn)品，或者激發(fā)出一定的購買需求：或者將所需要傳達的信息盡可能快速、準確地傳遞給目標等；其次，使用戶在使用中能體驗到滿意、愉悅等情緒。體驗經(jīng)濟下的產(chǎn)品設(shè)計的基礎(chǔ)仍舊是傳統(tǒng)的產(chǎn)品與服務，只不過是這些產(chǎn)品與服務中已經(jīng)凝聚了體驗價值。比如娛樂因素、文化因素等。體驗是與消費者在情感上結(jié)合的關(guān)鍵。正如青蛙設(shè)計公司設(shè)計師哈特穆斯所說：“我相信顧客購買的不僅僅是商品本身，他們購買的是令人愉悅的形式、體驗和自我認同”。
關(guān)鍵詞：水產(chǎn)食品學；精品課程；體會
人才培養(yǎng)質(zhì)量是高等教育永恒的主題和目標。精品課程建設(shè)是新時期提高高等教育質(zhì)量的重要舉措，是解決新時期教育規(guī)模持續(xù)增長與教育質(zhì)量穩(wěn)步提升矛盾的有效途徑，也是先進教育理念和現(xiàn)代教育技術(shù)的完美結(jié)晶。教育的最終目標是教育對象的全面發(fā)展和精神內(nèi)核的健康形成，而教育本身則是以課程為核心的。［1］因此，課程建設(shè)質(zhì)量的好壞直接影響到人才培養(yǎng)的成敗，而課程建設(shè)的質(zhì)量又以精品課程評審指標體系［2］為導向。正是這種導向使浙江海洋學院《水產(chǎn)食品學》于2007年申報省級精品課程獲得成功，2年后又被省教育廳推薦參與國家精品課程申報。
一、把握特色、準確定位、科學規(guī)劃是精品課程建設(shè)的基礎(chǔ)
首先，深刻理解國家精品課程評審指標體系的內(nèi)涵，全面分析《水產(chǎn)食品學》課程的歷史、現(xiàn)狀，提煉出課程特色。綜觀我?！端a(chǎn)食品學》課程的建設(shè)歷史，大致可劃分為四個時期，即課程雛形期（1958-1966）、初期發(fā)展期（1978-1992）、課程形成期（1993-2003）和課程成熟期（2003-）。［3］根據(jù)課程教材建設(shè)、課程內(nèi)容體系建設(shè)、實踐教學體系的構(gòu)建以及教育教學方法的創(chuàng)新等情況，應凝練出貫穿于課程建設(shè)始終的三大特色，即基于《水產(chǎn)食品加工學》校級重點教材以及結(jié)合地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求而設(shè)置的全新的課程內(nèi)容體系，基于難點貫穿于實踐教學環(huán)節(jié)以及“非定期工廠專門訓練”的新型的實踐教學模式，教師科研成果貫穿于理論教學、創(chuàng)新人才培養(yǎng)計劃、實驗教學與畢業(yè)論文的科研引領(lǐng)的特色教學。
其次，要全面分析課程隊伍、教學理念、教材建設(shè)、教學內(nèi)容、教學方法與手段、教學研究與改革以及教學成果等，對課程進行準確的評價和定位。確定課程建設(shè)目標，即將本課程建成校級、省級還是國家級精品。經(jīng)過分析，我們認為：《水產(chǎn)食品學》是海洋類高校食品科學與工程專業(yè)海洋生物資源綜合利用特色的具體體現(xiàn)，也是其他農(nóng)業(yè)及輕工院校食品專業(yè)的重要修讀課程，而我?！端a(chǎn)食品學》課程經(jīng)歷長期的建設(shè)與發(fā)展，凝聚了幾代人艱苦努力，形成了符合我國海洋水產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實需要和未來發(fā)展需要的課程體系和教學內(nèi)容，其教材在我國主要海洋類高校中得到推廣應用，同時，本課程與國內(nèi)外同類課程相比處于先進水平。因此，本課程定位于建設(shè)成國家精品級課程。
第三，依據(jù)課程建設(shè)目標，制定出科學而可行的課程建設(shè)規(guī)劃。要根據(jù)精品課程的指標和內(nèi)涵，結(jié)合課程自我分析與總結(jié)，制定課程建設(shè)方案。方案應詳盡具體，既要符合實際，又要抓住重點，力求建出有自己特色的精品課程。
二、合理構(gòu)建課程教學團隊是精品課程建設(shè)的關(guān)鍵
一支師德高尚、治學嚴謹、教學能力強、學術(shù)造詣高的課程教學團隊是建設(shè)精品課程的根本保證，教學團隊應由掌握最新教學理念，把握學科前沿，有豐富教育思想和高超教學藝術(shù)的教師組成，課程負責人應該是一個教育專家或教育大師和專業(yè)學科的領(lǐng)軍人物，在國內(nèi)外有較高的聲譽。［4］隊伍的知識結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)、職稱結(jié)構(gòu)、學緣結(jié)構(gòu)都應是合理的梯隊。所以，在師資隊伍的建設(shè)中，一方面要發(fā)揮老教師的傳、幫、帶作用，另一方面也要創(chuàng)造機會有目的、有計劃地派骨干教師去國內(nèi)外先進院校學習，并建立良好的交流合作關(guān)系，以期建立一支過硬的師資隊伍。如本課程就實施了青年教師的“骨干教師培訓制”、“新教師帶教制”、“青年教師導師制”、“專業(yè)教學團隊制”和“教學業(yè)績考核制”等措施，使得課程中青年教師綜合素質(zhì)得到顯著提高、師德師風建設(shè)取得明顯效果、學術(shù)水平得到迅速提升，團隊整體建設(shè)取得了顯著進步。
三、教育與教學創(chuàng)新是精品課程實現(xiàn)質(zhì)的飛躍的源泉
精品課程應集科學性、先進性、教育性、有效性和示范性于一體。［5］先進性、科學性和教育性集中體現(xiàn)于教學理念、教學方法和教學手段中，而現(xiàn)代化特征又集中反應于教學內(nèi)容、課程體系和教學資源中。知識經(jīng)濟的核心是創(chuàng)新，高等教育要以培養(yǎng)有創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力的人才為己任。因此，課程建設(shè)必須以創(chuàng)新為主線，貫穿于教學內(nèi)容、課程體系、實踐體系、教學方法、教學手段和教學資源。既要將重點與難點融入實踐教學體系使抽象問題形象化、具體化，又要將教師科研成果融入理論教學、實踐教學以及大學生新苗人才計劃。這樣，才不僅加強科研轉(zhuǎn)化教學的力度，體現(xiàn)出科學性和先進性，又能充分培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力。
《水產(chǎn)食品學》精品課程在以下幾個方面體現(xiàn)出創(chuàng)新。首先，相比于日本及國內(nèi)同類課程，在內(nèi)容體系上強化了水產(chǎn)食品加工新技術(shù)、質(zhì)量與安全知識點，構(gòu)建了原料、加工、安全與實驗四大知識模塊的內(nèi)容體系，表現(xiàn)出課程的先進性和實用性。其次，知識難點有機融入基本技能訓練、綜合技能訓練、設(shè)計性實驗訓練并延伸到生產(chǎn)實習、畢業(yè)論文等環(huán)節(jié)，采取了“非定期工廠專門訓練”，構(gòu)建了新型的實踐教學模式。第三，科研成果融入理論教學（如魚醬油組胺控制技術(shù)）、實驗教學（調(diào)味醬煮海帶加工）以及省新苗人才計劃（如純干刺參即食加工關(guān)鍵技術(shù)研究）、校創(chuàng)新實驗（如利用海帶做原料制新型涼粉）等，大大提高了學生的學習主動性。
多種教學手段的聯(lián)用，促進了傳統(tǒng)教學方法和教學手段的改革與創(chuàng)新。課程重點采用了下列教學方法。（1）案例教學：針對水產(chǎn)加工業(yè)存在的一些問題，提出典型案例，通過討論、分析和交流，有效激發(fā)學生提高分析問題和解決問題的能力，加深了學生對基本原理和概念的理解。如魚片干制品，在貯運與銷售過程中出現(xiàn)色澤有白而透明逐漸變?yōu)辄S而不透明、接著表面會發(fā)粘、繼之發(fā)生霉變。這種變化為什么有的魚種易發(fā)生而有的魚種不易發(fā)生？為什么春夏季節(jié)容易發(fā)生？理論機制如何？怎樣有效控制等。（2）現(xiàn)場教學：充分利用舟山發(fā)達的水產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)和課程實習基地的優(yōu)勢開展現(xiàn)場教學，將抽象的知識具體化，加深學習印象。如，王陽光研制的在浙江興業(yè)集團應用的超低溫深冷凍結(jié)設(shè)備，通過現(xiàn)場教學，學生比較直觀地了解到設(shè)備的工作原理、生產(chǎn)能力、能耗情況、操作注意事項以及制冷劑等。（3）形象教學：海洋生物資源的多樣性為水產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)提供了豐富的原料，但是卻給教學帶來了不便，學生往往對許多原料沒有直觀的認識，學習興趣低。利用課程網(wǎng)絡原料庫介紹水產(chǎn)原料的形態(tài)學、生物學、原料加工特性等知識，有效提高了學生的學習興趣。（4）創(chuàng)新教學：重點培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意識。如，東海光參價格低廉的重要原因是表皮堅硬和泥砂較多，如何解決？主講教師通過自己的科研課題設(shè)計思路、解決方案等引導學生從生產(chǎn)實際中發(fā)現(xiàn)問題、思考問題、解決問題，并重點介紹創(chuàng)新的思路，培養(yǎng)了學生的創(chuàng)新意識。本專業(yè)學生2006年和2007年分別獲得省科技廳新苗人才計劃項目3項和7項，與課程的創(chuàng)新教學密不可分。（5）育人教學：針對目前的就業(yè)環(huán)境和個別學生不愿學習的問題，課程利用育人教學法解決學生的思想認識問題，引導他們主動適應環(huán)境。
四、教學資源共享是精品課程建設(shè)的重要目標
精品課程的建設(shè)需要大量的教育資源，教育資源的收集與整理又需要大量的人財物。精品課程尤其是國家精品課程最主要的一個目標就是要實現(xiàn)教育資源共享的理念，強調(diào)高校間教育資源的共用、共享和優(yōu)勢互補。［6］計算機技術(shù)、多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)的飛速發(fā)展，為教學資源共享提供了保證。好的課件、網(wǎng)絡課程和教材等資源為廣大師生所共享，將會促進教學質(zhì)量的提高，進而促進我國高等教育的發(fā)展和辦學效益的增長，是一個能產(chǎn)生巨大社會效益的舉措，應該大力支持和倡導。在精品課程建設(shè)中，需要打造出一流的課件、一流的課程網(wǎng)站、一流的網(wǎng)絡教材和教學錄像，并且能夠以開放的形式呈現(xiàn)在網(wǎng)絡上，為廣大高校師生所共享。
充分利用網(wǎng)絡資源，實現(xiàn)資源共享，是《水產(chǎn)食品學》課程建設(shè)與改革的一次突破。一方面，便于教師在備課過程中，利用網(wǎng)絡收集最新學科的動態(tài)信息，制作多媒體課件，充實課堂教學內(nèi)容。另一方面，便于學生在課前對本課程的教學目的、要求和內(nèi)容進行了解。同時，在授課過程中，可以利用校園網(wǎng)通過共享文件教學、交流，向?qū)W生介紹專業(yè)網(wǎng)站，甚至直接打開網(wǎng)頁教學；在課后，學生可以利用網(wǎng)上習題，網(wǎng)上試題庫進行復習和自我檢測。目前，本課程已制作完成并上傳至校園網(wǎng)教務處網(wǎng)站的上網(wǎng)資源有：（1）課程導學（包括課程簡介、教學規(guī)范、教學方法、教學大綱）；（2）理論教學（web課件、PPT課件、教學視頻）；（3）實驗教學（基礎(chǔ)實驗、設(shè)計設(shè)計實驗、綜合實驗）；（4）參考資料（包括主要參考書、相關(guān)網(wǎng)站、主要參考期刊、魚類介紹、國內(nèi)主要水產(chǎn)加工專家）；（5）在線自測（自動題庫生成）；（6）課程作業(yè)（在線布置作業(yè)、在線網(wǎng)絡考試、在線社會成人考試）；（7）交互園地；（8）博客中心；（9）課程團隊對外交流與合作等。
總之，精品課程的建設(shè)重在特色、重在創(chuàng)新、重在改革。課程建設(shè)是一個動態(tài)過程，隨著科學技術(shù)的進步、現(xiàn)代教育理念的發(fā)展、教育改革的深化及現(xiàn)代教育技術(shù)的進步，對精品課程的內(nèi)涵、要求和評價指標體系也會不斷發(fā)展。所以，精品課程建設(shè)要與時俱進，要與社會的發(fā)展和科技的進步相適應，要不斷地更新和完善。
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品學》：http：//scspx.省略/site/display.php？actionPage=treemenu/declare_info&treemenu_id=1.
［4］ 秦宗會，胡武洪.高校精品課程建設(shè)之一――師資隊伍［J］.中國西部科技，2008，7（20）：64-65.
從歷史發(fā)展的角度看，農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易大體上可劃分為三個階段：依附型農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易、自主型農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易和戰(zhàn)略型農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易〔1〕。當達國家基本上處于戰(zhàn)略型農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易階段，其政策取向是農(nóng)產(chǎn)品戰(zhàn)略性貿(mào)易政策。 所謂“戰(zhàn)略性貿(mào)易政策”（strategic trade policy），就是使一個國家從它的競爭對手那里奪走出口市場，從而獲得壟斷租金〔2〕。 具體表述是指一國政府在不完全競爭和規(guī)模經(jīng)濟條件下，可以憑借生產(chǎn)、出口補貼或保護國內(nèi)市場等政策手段，扶持本國戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的成長，增強其在國際市場上的競爭力，從而謀取規(guī)模經(jīng)濟之類的額外收益，并借機劫掠他人的市場份額和利潤〔3〕。有人把這一政策也稱作“戰(zhàn)略通商政策”（[日]富浦英一）。戰(zhàn)略性貿(mào)易政策屬于貿(mào)易保護主義政策性質(zhì)，是新貿(mào)易保護主義發(fā)展的高級形式。對當今的發(fā)達資本主義國家講，實行這種貿(mào)易政策即有理論上的支持，又有其實施的社會經(jīng)濟條件。
二、農(nóng)產(chǎn)品戰(zhàn)略性貿(mào)易政策的理論依據(jù)
戰(zhàn)略性貿(mào)易政策的理論基礎(chǔ)為“新貿(mào)易理論”。它們采用的是著眼于外部性和固定成本的不完全競爭（主要是壟斷競爭或多家壟斷模式）。其要點是：（一）在規(guī)模經(jīng)濟體制下，由相互專業(yè)化而帶來的利益，貿(mào)易前在毫無差別的國家之間也會發(fā)生貿(mào)易（產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易）；（二）具有規(guī)模經(jīng)濟性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)集中在某一國家而產(chǎn)生的效率，并在不同國家形成不同的要素價格水平；（三）因國界對規(guī)模經(jīng)濟的限制，即使自由貿(mào)易，世界也難以恢復到被各國分割以前的最佳狀態(tài)；（四）從動態(tài)上看，在以規(guī)模經(jīng)濟為前提的理論里，政府為超過外國而進行政府救助。在收益遞增（即報酬遞增）的積累過程中，其作為初始條件具有決定意義。一度因歷史的偶然或政策干預而產(chǎn)生的變化，會變成長期穩(wěn)定的活力〔4〕。
新貿(mào)易理論是由狄克西特（a.dixit）和諾曼（v.norman）、 蘭開斯特（k.lancastes），克魯格曼（p.krugman）、哈爾帕（e. helpman）和艾瑟爾（w.ethier）在一系列論文中提出的（[美]克魯格曼）。戰(zhàn)略性貿(mào)易政策最初是由加拿大布列顛哥倫比亞大學的教授布朗德和斯潘塞（james brander ＆ barbara spencer）首倡的（1981），其后有伊頓（earon）和格羅斯曼（grossman）（1986），還有程（cheng）（1988年）。他們認為，傳統(tǒng)國際貿(mào)易理論建立在完全競爭的市場結(jié)構(gòu)之上，與之相反的自由貿(mào)易順理成章成為最優(yōu)政策。然而在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中，不完全競爭和規(guī)模經(jīng)濟卻是大量普遍存在的現(xiàn)象，在許多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，貿(mào)易由少數(shù)壟斷企業(yè)所控制。他們借助于產(chǎn)業(yè)組織理論和博奕論的研究成果，創(chuàng)造性地探討了不完全競爭和規(guī)模經(jīng)濟條件下政府的補貼政策對出口生產(chǎn)和貿(mào)易的影響，建立了戰(zhàn)略性貿(mào)易政策研究的基本框架。
眾所周知，以完全競爭和規(guī)模收益不變?yōu)榛A(chǔ)的傳統(tǒng)貿(mào)易理論對政府補貼之舉不屑一顧。道理很簡單：一國無論實行生產(chǎn)補貼還是出口補貼，該國的社會福利狀況反而會惡化，唯一的受益者是可以買到更便宜進口品的外國消費者。但是，如果存在著規(guī)模經(jīng)濟和不完全競爭，上述結(jié)論即告作廢。即補貼會使該國社會經(jīng)濟福利水平提高?，F(xiàn)引用下圖及表進行論證（圖表1）〔5〕。
圖表1 在有和沒有政府補貼的情況下， 爭奪出口市場壟斷的斗爭：日本和歐盟面臨的北美高清晰度電視機市場
收益(百萬美元/年) 出口企業(yè) 政府 美國消費 世界
情況
1.避開(沒有對這個市 0 0 0 0
場出口的出口商)
2.私營企業(yè)壟斷地位(沒 7500* 0 3750 11250*
有補貼,只是在a點的壟斷)
3.有補貼的壟斷地位( 14700* -8400 7350 13650*
一種補貼,在b點的壟斷)
4.私營企業(yè)開展競爭(沒 0* 0 15000 15000*
有補貼,企業(yè)在c點的壟斷)
5.有補貼的企業(yè)展開競爭(雙方的 0* -16800 29400 12600*
政府都進行補貼,企業(yè)在d點競爭)
＊表示有負的固定成本
圖表1 說明了爭奪北美高清晰度電視機的大量壟斷租金的主要可能結(jié)果，與通常的雙頭壟斷競爭一樣，結(jié)果取決于誰先發(fā)制人，誰有外援，第二個競爭對手怎樣做出反應。大體上講這種壟斷競爭有以下5 種情況：
1.避開，即兩個競爭對手均未進入某一目標市場。
2.在a點的私營企業(yè)壟斷地位， 即某一私營企業(yè)（如日本）首先占領(lǐng)了目標市場，形成壟斷，則日本私營企業(yè)每年獲利75億美元，美國消費者每年獲利37.5億美元，世界總福利每年112.5億美元。
3.在b點得到補貼的壟斷地位（如歐洲私人企業(yè)得到每臺400美元的政府補貼）后，假使該補貼使日本確信，在北美市場上他們競爭不過歐洲，歐洲企業(yè)大獲全勝，不僅壟斷了在北美的高清晰度電視機，而且還從政府那里得到了補貼。如表中的第三種情況，歐洲納稅人損失了付給這些企業(yè)的補貼，但整個歐洲在這種情況下顯然獲益（歐洲企業(yè)所代表的），整個世界也是如此。
4.私營企業(yè)在c點的競爭。 只是讓自由市場在沒有補貼的情況下自行運營，就會帶來利益。但是如果只有少數(shù)幾個可能的供應商（在這個實例中只有兩個），那也會產(chǎn)生問題。點c 說明了得到利益和產(chǎn)生問題的方式。利益流向消費者，雙方企業(yè)損失了進入北美市場的固定成本，一方或雙方最終都可能破產(chǎn)。所以如果一個國家的企業(yè)打算在其它地方獲得賺錢的出口市場，它們就得先發(fā)制人，并向潛在的競爭對手顯示，后來進入同一市場是不能取勝的。
5.在d點有補貼的競爭。 如果日本政府和歐盟同時補貼他們的高清晰度電視機部門，以使他們在北美市場上競爭，那么，他們都會付出很高的代價，但整個世界會獲益。這樣一場競賽會帶來激烈的削價競爭。日本和歐洲的企業(yè)會發(fā)現(xiàn)，他們的實際邊際成本僅為1600美元/臺，在公開競爭中，他們會把價格削減到該水平。從美國消費者的觀點來看，這是最合算的交易，他們獲得的消費者剩余直落到點d。 其結(jié)果是對世界有好處的，因為競爭解決了人為地限制供給的老問題。
上述這種雙頭壟斷競爭還可以用其它圖示方法表示，如夏申先生引用的規(guī)模收益遞增條件下的補貼效應〔6〕，美國學者克魯格曼的以美國“波音”與歐洲“空中客車”的競爭為背景，對航空工業(yè)中戰(zhàn)略性貿(mào)易政策的分析〔7〕。到此我們對戰(zhàn)略性貿(mào)易政策的理論作如下總結(jié)：
1.市場狀態(tài)是不完全競爭市場；
2.存在規(guī)模經(jīng)濟；
3.壟斷競爭雙方而且是實力相當?shù)母偁庪p方誰進入目標市場早，誰就有更大的競爭力；
4.政府補貼的強度是戰(zhàn)略性貿(mào)易政策運用的一個重要條件。
5.戰(zhàn)略性貿(mào)易政策的恰當運用會為一國帶來更大的社會經(jīng)濟福利效應。
這一理論我們可以概括為：在不完全競爭和規(guī)模經(jīng)濟條件下政府行為創(chuàng)造貿(mào)易優(yōu)勢的福利經(jīng)濟學理論。
三、當達國家農(nóng)產(chǎn)品戰(zhàn)略性貿(mào)易政策實施的社會經(jīng)濟條件
農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易既是一種經(jīng)濟貿(mào)易，又是一種重要的關(guān)系國家安全、軍事等問題的戰(zhàn)略性貿(mào)易。因而，世界各國在經(jīng)濟社會的不同發(fā)展階段均采取了一系列周密的而又具有“戰(zhàn)略”特征的貿(mào)易政策，尤其是當今發(fā)達資本主義國家，已將農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易作為政治、經(jīng)濟手段之一。而農(nóng)產(chǎn)品戰(zhàn)略性貿(mào)易政策的核心內(nèi)容，是通過政府行為創(chuàng)造更多的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易優(yōu)勢和貿(mào)易利益。這也正是這一政策廣泛運用的動力。同時當今發(fā)達國家的社會經(jīng)濟現(xiàn)實為其實施創(chuàng)造了優(yōu)越的條件。
（一）發(fā)達國家農(nóng)業(yè)發(fā)展所處的階段是農(nóng)產(chǎn)品戰(zhàn)略性貿(mào)易政策的經(jīng)濟基礎(chǔ)
從工農(nóng)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)關(guān)系看，發(fā)達國家工農(nóng)產(chǎn)業(yè)的利益流向?qū)儆谝园l(fā)達的高利潤的工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)類型，具備戰(zhàn)略性貿(mào)易政策實施所需的政府補貼條件。
世界各國人均國民生產(chǎn)總值與進出口農(nóng)產(chǎn)品的名義保護率的關(guān)系是：當人均國民生產(chǎn)總值達到4000美元以上時，出口農(nóng)產(chǎn)品的名義保護率大于1；當人均國民生產(chǎn)總值達到700美元左右，進口農(nóng)產(chǎn)品的名義保護率大于1〔8〕。當今發(fā)達國家人均國民生產(chǎn)總值普遍超過這個水平。如1991年人均國民生產(chǎn)總值（世界銀行計算值）為：美國22240美元，加拿大20440美元，法國20380美元，英國17050美元〔9〕，因而，發(fā)達國家具備實行出口保護或戰(zhàn)略性農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易政策的經(jīng)濟基礎(chǔ)。
（二）發(fā)達國家農(nóng)業(yè)利益集團的處境及在議會中的作用是戰(zhàn)略性農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易政策的政治基礎(chǔ)
發(fā)達國家農(nóng)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重小，就業(yè)比重也小。如1990年農(nóng)業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重美國為2％，加拿大為4％，法國為3％，英國為2％。其就業(yè)比重美國為2.85％、加拿大為4.22％，法國為5.58％，英國為2.12％。農(nóng)業(yè)人均收入相對低于非農(nóng)業(yè)。如1991年農(nóng)業(yè)雇員工資相當于非農(nóng)業(yè)雇員工資的比重，英國為87.5％，澳大利亞為68.1％〔10〕。
在上述條件下，按西方國家各利益集團參與保護或自由貿(mào)易的成本——收益分析方法，可說明農(nóng)業(yè)保護集團的政治力量。這種成本——收益分析方法如下：
保護主義者的平均凈政治利益＝πp＝（bp/np）－cc
平常消費者捍衛(wèi)自由貿(mào)易的凈政治利益＝πc＝（bc/nc）－cc
其中：bp為生產(chǎn)者由于受到保護而獲得的生產(chǎn)者剩余；
np為投票贊成保護的人數(shù)；
bp/np指每個典型的貿(mào)易保護主義者的平均生產(chǎn)者剩余；
cp為爭取保護的成本；
bc為消費者剩余；
nc為投票贊成自由貿(mào)易的人數(shù)；
bc/nc為每個典型自由貿(mào)易者的平均消費者剩余；
cc為爭取自由貿(mào)易的成本。
使πp＞πc由下列因素決定：首先是各利益集團的規(guī)模。利益集團的規(guī)模越小，成功之后每個成員所獲得的平均收益就越大（其他情況都一樣的話），即農(nóng)業(yè)保護主義者獲勝后每個人所獲得利益大，因而為爭取這種結(jié)果的動力就大。相反，消費者人數(shù)眾多，獲勝之后每個人所得利益較前者小，因而，為爭取自由貿(mào)易的動力相對較小，從而導致前者獲勝的機率大。其次，無票乘車問題給人數(shù)眾多的消費者所帶來的煩惱比農(nóng)業(yè)保護主義者要大得多。某一集團無票乘車人數(shù)愈多，對該集團為爭取成功的影響越大。顯然，消費者集團的無票乘車者大于農(nóng)業(yè)保護集團。另一方面無票乘車人數(shù)愈少，組織性愈強，對政府官員和政治侯選人的利益影響就大，從而又造成西方國家農(nóng)業(yè)保護主義的優(yōu)勢。再次，農(nóng)業(yè)利益集團往往會獲勝，因為他們得到其他人的同情，即得到了如果政策有助于該利益集團，將不會因此而直接獲益的那些人們的同情。當某個集團立即蒙受了巨大收入損失時，他們獲得的政治上的同情往往是巨大的。而且多數(shù)人對少數(shù)人受到損失易于產(chǎn)生同情，也易于給予援助。發(fā)達國家的農(nóng)業(yè)利益集團即是少數(shù)人的利益集團，而且也存在受自然災害影響的偶然性收入損失，因而極易得到大多數(shù)人的保護。
（三）發(fā)達國家之間“農(nóng)業(yè)保護的競賽”，使農(nóng)產(chǎn)品戰(zhàn)略性貿(mào)易政策不斷升級
發(fā)達國家在工業(yè)化后，農(nóng)業(yè)成為少數(shù)人組成的利益集團，收入相對較低，因而各國均給予不同的保護。美國具有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的天然優(yōu)勢，加之給予一定程度的保護，使之壟斷了世界農(nóng)產(chǎn)品尤其是糧食市場。相對來說就擠占了歐盟等農(nóng)業(yè)資源較少的發(fā)達國家的國外糧食市場，甚至部分國內(nèi)市場，使得歐盟等國農(nóng)業(yè)保護相對不足。
因而，從表面上看，美國與歐盟二者的農(nóng)業(yè)均受到政府補貼，屬于上述理論中的第五種情況，但實際上兩國的保護程度不等，從而使這種情況轉(zhuǎn)化為第三種情況，在b點得到補貼的壟斷地位，即某一國（如美國）農(nóng)業(yè)占領(lǐng)了世界農(nóng)產(chǎn)品市場。這種情況必然導致對方國如歐盟農(nóng)業(yè)的萎縮或農(nóng)民收入的惡化。對此，失敗者是不會袖手旁觀的。
當年歐共體成立后，首先是對其農(nóng)業(yè)加大保護力度，以與美國等國家相抗衡。此政策措施對歐共體農(nóng)業(yè)的發(fā)展已起到了很大作用，不僅使歐共體農(nóng)業(yè)得到發(fā)展，減少了進口，而且轉(zhuǎn)變?yōu)閮舫隹趪?。如歐共體自1975年以來小麥由凈進口轉(zhuǎn)變?yōu)閮舫隹冢呛湍套?977年轉(zhuǎn)變?yōu)閮舫隹?，奶酪?973年轉(zhuǎn)變?yōu)閮舫隹?，牛肉和小牛肉?980年轉(zhuǎn)變?yōu)閮舫隹凇?1〕。
歐共體這種農(nóng)業(yè)保護政策深度的增大，使其與美國農(nóng)業(yè)保護相當，甚至更多，從而達到有補貼的競爭狀態(tài)。這種競爭狀態(tài)因政府補貼的變動不斷發(fā)生變化。如美國在1974年取消了農(nóng)產(chǎn)品出口補貼，到了1983年因歐共體以價格補貼出口糧食，又恢復了農(nóng)產(chǎn)品出口補貼措施。因而雙方競爭的結(jié)果是雙方企業(yè)損失了固定成本，政府也損失了補貼，而受益者是兩國農(nóng)產(chǎn)品進口國。
美國和歐盟這種農(nóng)業(yè)支持已到了使政府財政難以承受的地步，因而，雙方借“關(guān)貿(mào)總協(xié)定”談判之機相互達成削減農(nóng)產(chǎn)品補貼和關(guān)稅計劃，使二者結(jié)成了壟斷同盟。但是由于這兩個壟斷同盟面很大，是難以長期協(xié)作和步調(diào)一致，因而農(nóng)業(yè)保護的競賽還將不斷繼續(xù)。
（四）食品作為“中心國”控制“外圍國”的一種武器，導致食品的戰(zhàn)略性貿(mào)易政策的強化
當今能夠大量出口糧食的國家，除了美國和加拿大還有歐盟（主要是法國）、澳大利亞和阿根廷。1988～1989年度，從這些國家出口的糧食，僅小麥就達8900萬噸，如果加上粗糧（主要是玉米），這些國家出口的糧食就達1.65億噸，占整個國際糧食貿(mào)易額（約2億噸）的80％。就多數(shù)年份來看，美國糧食出口約占世界糧食貿(mào)易的40～50％。它控制著全球五大糧食跨國公司：卡吉爾公司、康迪南特公司、路易特雷呼斯公司、邦奇公司、安特烈公司。它們的子公司分布于全球的各個角落。
與此相反，在二戰(zhàn)后40年間，世界人口增長了20億，其中85％是發(fā)展中國家的人口增長數(shù)，因而嚴重缺糧。60個這樣的發(fā)展中國家1970年進口糧食3000萬噸，1980年進口9400萬噸，10年糧食進口增長了2 倍多，導致這種現(xiàn)象產(chǎn)生的首要原因是發(fā)展中國家的工業(yè)化戰(zhàn)略政策偏激，導致本國農(nóng)業(yè)發(fā)展相對落后，為發(fā)達國家戰(zhàn)略性農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易政策提供了國際環(huán)境。其次是發(fā)達國家農(nóng)業(yè)發(fā)展所處的階段有能力趁機占領(lǐng)世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易市場，從而控制發(fā)展中國家。
發(fā)展中國家在戰(zhàn)后都面臨著一個共同的問題，這就是急于搞工業(yè)化，把有限的資金用于發(fā)展工業(yè)，農(nóng)業(yè)不同程度地被忽視了。戰(zhàn)后的“外圍資本主義”拉丁美洲、非洲因工業(yè)化而忽視農(nóng)業(yè)發(fā)展。社會主義國家前蘇聯(lián)實行的以犧牲農(nóng)業(yè)的戰(zhàn)略利益來發(fā)展城市大工業(yè)（特別是重工業(yè)）的政策必然削弱了國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)，從而導致其糧食貿(mào)易流向的大轉(zhuǎn)換。曾是歐洲糧倉的前蘇聯(lián)在本世紀30年代可向西歐輸出500噸糧食，而偏激的工業(yè)化戰(zhàn)略使其80年代成了美國、加拿大、歐共體的糧食和畜產(chǎn)品的頭號買主。1984～1988年，蘇聯(lián)共進口糧食1.84億噸，高于1984年全國糧食的總產(chǎn)量。再如非洲國家，1991～1992年度谷物進口量為2005.1萬噸，占世界總進口量的31.8％〔12〕。
最后，從經(jīng)濟理論上講，自本世紀50年代以來，一批拉丁美洲國家的經(jīng)濟學家分析了拉丁美洲與發(fā)達國家的生產(chǎn)和貿(mào)易的關(guān)系，從而提出了阿明的“依附論”、普雷維什的“初級產(chǎn)品貿(mào)易條件惡化論”，弗蘭克的“不發(fā)達發(fā)展理論”等，從不同角度解釋了“中心國”對“外圍國”的經(jīng)濟剝削。這一系列論述對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)貿(mào)易的大體結(jié)論為：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為工業(yè)化服務，應走進口替代戰(zhàn)略；農(nóng)產(chǎn)品出口的貿(mào)易條件不斷惡化，應不斷減少其出口，實行出口替代戰(zhàn)略。這一系列理論主張，導致拉丁美洲和非洲在國內(nèi)均實行以工業(yè)為中心的進口替代戰(zhàn)略，對外實行以制成品替代初級產(chǎn)品的出口替代戰(zhàn)略，從而從生產(chǎn)和貿(mào)易兩方面削弱了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和出口，甚至大量進口糧食。這一結(jié)果為發(fā)達國家爭奪發(fā)展中國家市場，實行戰(zhàn)略性農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易政策提供了市場。
前已述及，若發(fā)達國家因戰(zhàn)略性貿(mào)易政策的實施而進行激烈的競爭，對如非洲、拉丁美洲、亞洲等糧食消費者是有利的，因為此種條件下的糧食貿(mào)易價格較低，但近年來發(fā)達國家借“關(guān)貿(mào)總協(xié)定”談判之機，達成某種協(xié)議或默契，不斷削弱農(nóng)產(chǎn)品出口補貼，使世界農(nóng)產(chǎn)品價格上升，從而對發(fā)展中國家構(gòu)成了相當大的威脅。因此，發(fā)展中國家在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易戰(zhàn)略上，應不斷調(diào)整政策，確保從新的農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易體系中獲得相對大的利益。中國政府也應從中得到有益的啟示，以制定出符合中國國情的、又面向世界的農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易政策。
注釋：
〔1〕牛寶?。骸毒C論農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易發(fā)展三階段及其特征》， 《世界經(jīng)濟研究》1995年第6期。
〔2〕［美］彼得·h·林德特著，范國鷹等譯：《國際經(jīng)濟學》，經(jīng)濟科學出版社1994年版，第276頁。
〔3〕〔6〕夏申：《評析戰(zhàn)略性貿(mào)易政策》，《世界經(jīng)濟》1995年第10期，第13～20頁。
〔4〕［日］富浦英一， 谷靜波編譯：《戰(zhàn)略通商政策的經(jīng)濟學》，《國外社會科學快報》1993年第11期，第27～28頁。
〔5〕同〔2〕，第277～278頁。
〔7〕［美］克魯格曼：《自由貿(mào)易過時了嗎？》， 《經(jīng)濟展望季刊》1987年秋季號。
〔8〕同〔2〕，第362頁。
〔9〕《國際經(jīng)濟和社會統(tǒng)計提要》（1993），中國統(tǒng)計出版社，第58頁。
〔10〕根據(jù)〔9〕第208～209頁、第233頁和238頁計算。
關(guān)鍵詞：自然；環(huán)境；社會；產(chǎn)品設(shè)計
自然環(huán)境包括了地理環(huán)境，景觀環(huán)境，產(chǎn)品使用環(huán)境等方面而這些地理因素又會影響當?shù)氐慕?jīng)濟狀況，人文思想，民族習慣等，并進一步形成某一地區(qū)人們特定的思維方式與行為習慣，從而影響產(chǎn)品及產(chǎn)品的設(shè)計。
1自然環(huán)境與設(shè)計
1.1地理環(huán)境與設(shè)計
地理環(huán)境是人類生存的物質(zhì)基礎(chǔ)，人類社會的一切現(xiàn)象，都與此有著直接或間接的關(guān)系。不同的地理環(huán)境決定了多種不一樣的生存條件，有的地方炎熱，有的地方寒冷，有的地方干旱，有的地方多雨；有的地方是一望無際的平原，而有的地方是連綿不斷的群山；有的地方植被茂盛；有的地方卻寸草不生。生活在這些不同地區(qū)的人們，他們的生活方式和所使用的器具，必然是不一樣的，因而在產(chǎn)品設(shè)計中，我們必須考慮到這一點。[1]
“一方水土養(yǎng)一方人”，每一個地域的人，大到國家，小到地區(qū)，都會有各自不同的特色。比如意大利國家，地處亞熱帶地中海型氣候，三面靠海，北部的阿爾卑斯山又阻擋了冬季寒流對半島的襲擊，所以氣候溫和，陽光充足，人民性格普遍開朗，所以造就了意大利人大膽、創(chuàng)新、勇于突破的個性特點；比如法蘭西民族，地處溫帶海洋性氣候，良好的生活環(huán)境造就了法蘭西民族追求浪漫的特有氣質(zhì)；日本是一個島國，自然資源匱乏，空間狹小，所以日本的設(shè)計比較注重節(jié)能和環(huán)保，造型風格細膩、精致。
北歐設(shè)計風格的形成，也是一個非常典型的例子，在國際設(shè)計領(lǐng)域中，北歐（瑞典、丹麥、芬蘭、挪威）的設(shè)計占有重要地位，形成了自己獨特的風格。北歐的設(shè)計風格與自然地理條件有著很大的關(guān)系，北歐所處的斯堪的納維亞位于地球北端的高緯度地區(qū)，氣候寒冷，冬季漫長，日照時間短，導致人們的很多活動都在室內(nèi)進行，所以特別注重溫馨的家庭生活氛圍；另外，北歐國家的森林覆蓋率很高，正因為這些原因，北歐設(shè)計師特別注重“為日常生活的美”進行設(shè)計，同時大量運用木材等自然材料，形成了“純粹、洗練、樸實”的設(shè)計風格。[2]芬蘭著名的現(xiàn)代主義大師阿爾瓦?阿圖就是一位非常喜歡使用木料的設(shè)計師，他認為木料本身具有與人相同的地方――自然性的，溫情的。
1.2產(chǎn)品使用環(huán)境與設(shè)計
上面講的地理環(huán)境，是一種“大環(huán)境”這里所說的產(chǎn)品的使用環(huán)境，則指的是“小環(huán)境”產(chǎn)品的設(shè)計必須與產(chǎn)品的使用環(huán)境相協(xié)調(diào)，這是設(shè)計中的一個重要原則，這不僅僅是一個視覺統(tǒng)一性的問題，同時也關(guān)系到人們對產(chǎn)品的使用，包括人們是否愿意使用這個產(chǎn)品，能否正確使用這個產(chǎn)品。日本著名設(shè)計師深澤直人很注重產(chǎn)品和環(huán)境之間的關(guān)系，他設(shè)計的打印機和廢紙簍連在了一起，他認為一般在使用打印機的環(huán)境中需要有廢紙簍，他的設(shè)計不刻意追求打印機的造型，而是注意打印機和周圍環(huán)境的關(guān)系，比如和廢紙簍的關(guān)系。
不同的環(huán)境營造了不同的氛圍，形成了特定的情境，這個環(huán)境當中的產(chǎn)品，必須和環(huán)境和諧相處，才能最終實現(xiàn)人產(chǎn)品環(huán)境三者的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。在設(shè)計一個產(chǎn)品時，除了需要知道為誰設(shè)計外，還需要認真地了解這個產(chǎn)品會在哪里被使用。我們在進行公共設(shè)施設(shè)計的時候，常常會非常重視對周邊環(huán)境的考察，以實現(xiàn)所設(shè)計的設(shè)施和所在環(huán)境之間的統(tǒng)一，圖中兩個電話亭的設(shè)計，雖然不一定是很好的，但是都考慮到了環(huán)境的因素。再比如具有類似功能的醫(yī)療產(chǎn)品，分別為醫(yī)院和家庭的使用進行設(shè)計，由于使用環(huán)境的不同，他們在形態(tài)上必須有一定的區(qū)別。醫(yī)院里所使用的醫(yī)療器械需要適當強調(diào)專業(yè)性，這樣才能得到病人的信任；而家庭使用的醫(yī)療產(chǎn)品則更需要注重形態(tài)的親和力和操作的便利性，使人們愿意在家里使用這個產(chǎn)品。視覺環(huán)境對人的行為和產(chǎn)品設(shè)計有著重要的影響，良好的環(huán)境能夠使產(chǎn)品與環(huán)境實現(xiàn)視覺上的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，同時能夠順利地實現(xiàn)產(chǎn)品的功能，發(fā)揮應有的用途。
2人文社會環(huán)境
環(huán)境提供了一系列社會和文化的準則，這些準則是關(guān)于一系列的“情境設(shè)定”，于是行為和環(huán)境共同構(gòu)成了一個框架，這個框架決定了行為在什么意義和范圍內(nèi)產(chǎn)生，從而也就決定了產(chǎn)品設(shè)計的方向。
2.1社會系統(tǒng)構(gòu)成因素與設(shè)計
產(chǎn)品在從設(shè)計到使用的整個生命周期中，都要受到政治、經(jīng)濟、文化、科技、宗教等社會因素的影響與制約。這些社會宏觀系統(tǒng)的構(gòu)成因素以強大的社會影響力和滲透力引導著產(chǎn)品設(shè)計的方向。社會構(gòu)成出現(xiàn)任何大的導向和變化，都會給產(chǎn)品設(shè)計帶來直接或間接的影響。兩次世界大戰(zhàn)期間的政治、軍事較量就使得軍用器械與設(shè)備獲得了極大的重視，人機工程學也因為和戰(zhàn)爭關(guān)系密切而獲得了發(fā)展；戰(zhàn)后特別是冷戰(zhàn)結(jié)束后，大量的軍用科技轉(zhuǎn)為民用服務，原來的軍工企業(yè)也轉(zhuǎn)向民用生產(chǎn)；計算機與網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，使得產(chǎn)品又呈現(xiàn)出新的面貌；而民俗，地域環(huán)境等因素也對產(chǎn)品構(gòu)成特性提出了許多特定的要求。產(chǎn)品的設(shè)計只有緊扣社會大系統(tǒng)提供的舞臺，不斷調(diào)整自己的設(shè)計方向，才能伴隨著社會的變化獲得更好的發(fā)展。如家用轎車的設(shè)計就與能源，交通，城市發(fā)展，家庭結(jié)構(gòu)，社會經(jīng)濟分配等方面有關(guān)。
產(chǎn)品設(shè)計中的造型、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、功能組合、操作控制方式的表現(xiàn)，與社會微觀因素直接相關(guān)。社會微觀系統(tǒng)的構(gòu)成決定著產(chǎn)品設(shè)計的構(gòu)成因素的具體情況，產(chǎn)品的構(gòu)成取決于各個因素的具體條件和要求。20世紀80年代彩電的造型、功能、加工工藝、控制方式等直接體現(xiàn)著當代社會微觀構(gòu)成的特征，與現(xiàn)代液晶高清、超薄、多向調(diào)節(jié)安裝，環(huán)繞影響系統(tǒng)等為特征的彩電相比，顯示出兩個時代背景下的社會微觀系統(tǒng)的差別。因而，產(chǎn)品設(shè)計必須時刻捕捉社會微觀系統(tǒng)的變化，并及時地體現(xiàn)在具體的設(shè)計中，才能使產(chǎn)品具有時代感和生命力。社會系統(tǒng)構(gòu)成因素的差異，對設(shè)計產(chǎn)生了多方面的深遠影響。由于中國推行計劃生育，一般來說一個家庭只有一個孩子，三口之家的家庭和西方有著很大的差異，西方人除非是不要孩子的兩人家庭，如果要孩子的話，往往會不止一個。這種差異導致中國家庭使用的電器產(chǎn)品和國外家庭相比，在很多方面有著自己的特點。比如洗衣機和冰箱的容量，汽車的空間大小等都需要結(jié)合中國家庭的特點進行設(shè)計，這是一個很值得深入研究的問題。[3]
產(chǎn)品的設(shè)計是基于上述社會宏觀和微觀系統(tǒng)的構(gòu)成而展開的，社會的宏觀構(gòu)成確定產(chǎn)品設(shè)計的主思路，而社會微觀構(gòu)成形成產(chǎn)品構(gòu)成的具體因素，兩者在不同的層面上影響和決定著產(chǎn)品設(shè)計的方向和形式。
2.2文化與設(shè)計
政治、經(jīng)濟、文化、科技，宗教等社會宏觀因素從不同的側(cè)面左右著產(chǎn)品的設(shè)計，其中，文化作為一種重要的社會現(xiàn)象，對設(shè)計有著深遠的影響。設(shè)計將人類的精神意志體現(xiàn)在造物中，并通過造物實現(xiàn)，影響或改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/p>
所謂文化是指某一社或生活方式的整體。人們共有的觀念和習俗構(gòu)成了文化，不同的文化造成了各個文化區(qū)域內(nèi)的人們的行為，心理等方面的差異。器物、技術(shù)、習慣、思想和價值觀等都深深地烙上了文化的印記。
一切文化的精神層面、制度層面、行為層面和器物層面最終都會在人的某種生活方式中得到體現(xiàn)，即在具體的人的層面得到體現(xiàn)。產(chǎn)品是社會人文發(fā)展的產(chǎn)物，設(shè)計在為人創(chuàng)造新的生活方式的同時，實際上就是在創(chuàng)造一種新的文化，比如前面講到過的北歐設(shè)計風格，其實這種風格的形成，除了自然，地理因素之外，其文化中的精神，制度和行為層面的作用也是不容低估的，民主，平等，以人為本的思想對北歐的設(shè)計產(chǎn)生了深遠的影響。
人們的某些想法，動機或觀念可以產(chǎn)生特定的行為，行為久而久之，不斷重復，就會形成一種習慣，長期的某種習慣，就會成為一種傳統(tǒng)，傳統(tǒng)不斷的積累，就會形成特定的文化，而文化反過來影響人的觀念和行為。中西方的飲食方式在漫長的歷史演進過程中，產(chǎn)生了很大的差異，形成了各自的飲食文化，這種差異，對現(xiàn)代廚房產(chǎn)品的設(shè)計產(chǎn)生了很大影響。中國人在飲食上喜歡追求美味，而西方人更注重營養(yǎng)，所以中國人的烹調(diào)方式很多，有煎、炒、炸，往往產(chǎn)生很多油煙；而西方人的烹調(diào)相對簡單得多，往往涼拌，烘烤的比較多，產(chǎn)生的油煙比較少，所以對油煙機來說，就有了所謂的中式和西式之分，中國家庭用的油煙機需要有更大的吸力，當然現(xiàn)在也有很多家庭采用比較美觀的歐式油煙機，但是它們的功率往往已經(jīng)被加大，從而更適合中國人的使用環(huán)境。
再比如“坐”的行為，不同的文化就具有較大的差異。坐的形式有兩種：垂足坐和席地坐。中國人是唯一改變過坐的方式的民族，雖然現(xiàn)在我們基本都是垂足坐，但中國古人最早是席地而坐的，所以今天才有了“主席”這樣的字眼，日本受中國的影響，也是席地而坐的，而他們的這個傳統(tǒng)一直保留至今。中國后來受到外來文化的影響，逐漸改為垂足坐，這種坐的方式的改變也經(jīng)歷了比較長的時間，這種改變對家具設(shè)計產(chǎn)生了多方面的影響。
從理論上來說，席地坐對人的腰椎不好，容易引起腰部問題，但國外研究者曾對450名習慣于坐在地上或蹲著的人進行了研究，發(fā)現(xiàn)這些人都沒有感覺到腰疼，而一般人在這些姿勢下時間長了，就會感覺腰痛。在用X光對被試的背部進行拍照后發(fā)現(xiàn)，只有9%的人腰部存在問題，而這與一般人群中存在腰部問題的比例基本一致。這個結(jié)論與我們所主張的采用科學的坐姿存在一定的差異，這種差異表明，在研究人機工程，開展設(shè)計的時候，一定要充分考慮人們的習慣，傳統(tǒng)和文化對人的影響。正如生物進化的自然選擇一樣，人們在生活，生產(chǎn)過程中，也逐漸適應了某些特定的方式，形成了一些特殊的機能和技巧。所以說人機工程學的原則也不是一成不變的，而需要在設(shè)計中根據(jù)實際情況靈活運用，這一點是我們在學習人機工程學工程中需要特別注意的地方。
不同的文化，導致了人們對事物的不同理解，古代中國人崇拜龍，而“dragon”在西方人眼里卻代表著邪惡，對于色彩來說，不同的文化也有著不同，甚至完全相反的理解。比如在中國的傳統(tǒng)文化中能夠，紅色代表喜慶、吉祥，到了近代，紅色更是被賦予了更深的含義，代表著進步、革命、神圣等積極的意義，但是在一些國家和民族中，鮮紅色意味著流血、犯罪等，具有非常消極的含義，因而我們在設(shè)計中運用色彩時，必須考慮到這些因素的存在。設(shè)計一定要考慮特定地域的人的文化和行為，否則再好的設(shè)計，也會事與愿違。[4]
法國建筑師為了改善當?shù)厝说纳?，在北非村莊引入了自來水，但是事與愿違，這個行為立即引起了當?shù)鼐用竦牟粷M與抵制。后來的調(diào)查顯示，對于當?shù)乇粐栏窠d，身居閨中的婦女們來說，到村中的井邊上去汲水，是離開家門，與人聊天交往，解除社會的一個難得的機會，所有這些對婦女們至關(guān)重要的社會活動就因為家家引入自來水這樣一個簡單的舉動而中斷了，婦女們?yōu)榇烁械揭钟?，于是向她們的男人抱怨，從而招來了抵制行為?/p>
曾多次獲全美和州建筑學會獎的美國pruittigoe住在夜市一個非常典型的例子。這個住宅區(qū)時由美籍日裔建筑師雅馬薩奇（山崎實）主持設(shè)計的，由于居住主體的變更等種種原因，該項目的公共空間的設(shè)計與人留的組織沒有實現(xiàn)預期的構(gòu)想，它鼓勵了犯罪并破壞了居民的社區(qū)感。對于該住宅區(qū)所發(fā)生的種種問題政府當局無能為力，唯一解決的方法就是將它徹底清除。Pruittigoe住宅區(qū)是設(shè)計的功能主義走向極端的代表，事實上，歐美國家在20世紀五、六十年代建造了大批這樣的建筑，引起了廣泛的社會問題。pruittigoe住宅區(qū)的炸毀成為現(xiàn)代主義與后現(xiàn)代主義的分水嶺，這個事件提醒著我們每一位設(shè)計師，設(shè)計的質(zhì)量不僅僅取決于設(shè)計的形式，而更取決于使用者。
上面所提到的關(guān)于文化的案例主要是和人的生活方式相聯(lián)系的文化中行為層面等相對較深層次的內(nèi)容，事實上，器物、符號等文化相對表層的內(nèi)容也對設(shè)計有著很大的影響。2008年奧運會火炬就是一個很成功的設(shè)計，該設(shè)計將科技和中國傳統(tǒng)文化元素很好地融合在了一起，畫軸、書卷的造型象征著中華文明，祥云則意味著“淵源共生、和諧共融”，兩者本身也具有精神的深層含義。
設(shè)計已經(jīng)成為一種社會文化現(xiàn)象，而文化則成為設(shè)計的重要因素之一。人的價值觀念、思維方式、審美情趣、歷史積淀、民族性格、宗教情緒等都從不同的側(cè)面對設(shè)計產(chǎn)生了重要影響。對于設(shè)計師來說，文化的問題是一個很模糊但又對設(shè)計十分重要的概念，特別是當設(shè)計師面對一個全球化市場的時候，文化和跨文化的問題就顯得尤為重要。當然，在設(shè)計中，也不應該把文化當作是提高身價的裝飾，不能只滿足于從傳統(tǒng)中套用文化符號，而是要用更高、更寬廣的視野，理解前人的文化創(chuàng)造，真正從文化現(xiàn)象中感悟當時的創(chuàng)造者對世界，對生活和對自己的理解，從而發(fā)現(xiàn)前人文化行為中的歷史必然性。前人的具體創(chuàng)造有其歷史的局限性，但從他們看待事物的角度，方式中透射的智慧卻永遠值得借鑒。
參考文獻：
[1] 吳云.論自然地理環(huán)境與人類生存的關(guān)系[J].沈陽教育學院學報，1998（4）.
[2] 王浩.淺談北歐室內(nèi)設(shè)計風格[J].現(xiàn)代企業(yè)文化（理論版），2009（6）.
[3] 李彥和.論消費文化與生活方式的關(guān)系[J].消費經(jīng)濟，2003（4）.
會上，經(jīng)開區(qū)介紹了區(qū)內(nèi)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)新度高、質(zhì)量可靠、具有較大市場前景的自主創(chuàng)新產(chǎn)品征集評定情況，61家企業(yè)的239種產(chǎn)品被納入經(jīng)開區(qū)2012年度自主創(chuàng)新產(chǎn)品目錄。其中，汽車產(chǎn)業(yè)14種、新材料產(chǎn)業(yè)47種、高端裝備制造產(chǎn)業(yè)89種、電力裝備制造產(chǎn)業(yè)32種、新能源產(chǎn)業(yè)23種。這些產(chǎn)品中，陜汽研發(fā)的“重型純電動牽引車”、 西工大超晶公司研發(fā)的“高強緊固件用鈦合金棒絲材”、華天科技生產(chǎn)的“V/UQFN塑封電子器件”等產(chǎn)品均填補了國內(nèi)空白。產(chǎn)品均具有分布領(lǐng)域廣、科技含量高、競爭力強、市場廣闊等特點。
對此次自主創(chuàng)新產(chǎn)品，經(jīng)開區(qū)對每個產(chǎn)品給予一定獎勵，同等條件下，予以優(yōu)先采購，同時對區(qū)內(nèi)企業(yè)采購經(jīng)開區(qū)自主創(chuàng)新產(chǎn)品，給予采購方采購金額5%補貼，每年每家企業(yè)補貼金額最高100萬元等方式進行獎勵。與此同時，自主創(chuàng)新產(chǎn)品認定將不作為“終身制”，經(jīng)開區(qū)實行定期認定，不斷淘汰落后產(chǎn)品，吸納新產(chǎn)品，始終保持產(chǎn)品目錄的新穎性和實效性。
為鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新，經(jīng)開區(qū)在會上還對2012年度促進主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項第二批計劃項目進行公布，來自區(qū)內(nèi)企業(yè)的8大類165個項目，獲得管委會2679.32萬元資金支持。其中，技術(shù)進步專項35個、規(guī)模企業(yè)培育專項10個、產(chǎn)業(yè)協(xié)作配套專項47個、兩化融合專項20個、國際市場開拓專項18個、節(jié)能專項14個、減排專項15個、科技企業(yè)孵化器專項6個。今年，是經(jīng)開區(qū)促進主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金支持力度最大的一年，全年共安排資金6159.32萬元，較去年增長29%，拉企業(yè)投資19.67億元，項目達產(chǎn)后可新增銷售收入165億元。
日前,日本艾富潔公司名為“大治將典設(shè)計產(chǎn)品分享會”的設(shè)計師交流活動在三里屯那里花園舉辦?；顒佑晒矩撠熑烁吖日弥壬y(tǒng)一安排部署,邀請日本設(shè)計師大治將典先生與國內(nèi)眾多設(shè)計師進行現(xiàn)場交流。
活動中展示了許多日本設(shè)計的生活用品,比如造型獨特,極具藝術(shù)氣息的銅質(zhì)起子、由北海道手工作坊生產(chǎn)的道地日本木質(zhì)口杯、些銅質(zhì)的鍋墊、筷墊和轉(zhuǎn)柄形鉤等,現(xiàn)場嘉賓用這些
生活用品進行現(xiàn)場實演,也有嘉賓創(chuàng)意無限,對實演的各種生活用品進行了重組,從而排列出形態(tài)各異的藝術(shù)造型,大治先生對此表示,“設(shè)計這些產(chǎn)品的功用并不是單一的,有許多功用還可以通過自己的探索來發(fā)現(xiàn)”。
GREENGUARD正式登陸亞洲市場
GREENGUARD環(huán)境研究院于日前在北京麗思卡爾頓酒店舉辦盛大會,宣布在北京成立GREENGUARD環(huán)境研究院亞洲區(qū)總部。這是GREENGUARD在亞洲實現(xiàn)全球擴展,推進營造健康室內(nèi)環(huán)境理念的進一步體現(xiàn)。通過這一舉措,GREENGUARD將進一步完善在亞洲及太平洋地區(qū)的服務和運營,并更好的幫助產(chǎn)品制造商生產(chǎn)低揮發(fā)的產(chǎn)品用以滿足當?shù)丶皣H市場的需要。GREENGUARD創(chuàng)始人、總裁瑪麗蓮 布萊克(Marilyn Black)博士,亞太區(qū)首席代表泰德 雷維斯(Ted Revis),中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺 ,中國環(huán)境學會室內(nèi)分會副理事長戴自祝教授共同出席了此次會。
作為ISO-IEC Guide65:1996認可的第三方組織, GREENGUARD環(huán)境研究院致力于通過改善室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量和減少人們接觸化學品和其它污染物的時間來保護人們的健康,提高生活質(zhì)量。浙江東方星月地毯產(chǎn)業(yè)有限公司成為亞洲第一家獲得GREENGUARD認證的地毯企業(yè)。
華格照明,責任引領(lǐng)未來
――記WAC華格照明2010年度經(jīng)銷商會議
來自美國的專業(yè)高端室內(nèi)照明燈具品牌,WAC Lighting與日前在上海瑞吉紅塔酒店召開了WAC Lighting進入中國以來最為隆重的一次合作伙伴溝通會議。WAC美國總部的總經(jīng)理 Jam McMahan 和美國WAC Lighting CEO Tony Wang(王忠琦)先生親臨上海參加了這一會議。作為WAC Lighting 照明業(yè)務的中國區(qū)總部,華格照明燈具(上海)有限公司新任總經(jīng)理戴增凱先生就WAC品牌在中國的市場戰(zhàn)略和業(yè)務發(fā)展計劃向與會合作伙伴做了深入淺出的解讀。
在本次會議中,WAC Lighting整個市場銷售團隊給與會合作伙伴帶來了來自美國最前沿的SOL系列OLED燈具,同時也展示了WAC Lighting的兩條完整的產(chǎn)品線,分別是高精密軌道射燈PALOMA(帕羅瑪)系列和專業(yè)級筒燈PLANA(普蘭達)系列。這些完整的產(chǎn)品線幾乎可以囊括包括低壓鹵素光源、高壓鹵素光源、HID陶瓷金鹵光源、PL節(jié)能燈、LED光源在內(nèi)的全部產(chǎn)品線,成為在博物館、高端酒店、奢侈品商業(yè)店鋪、高鐵展廳、機場航站樓、時尚秀場展示等眾多室內(nèi)照明領(lǐng)域的主力推廣產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的市場前景得到了與會各位資深經(jīng)銷商和行業(yè)專家的普遍認可高度關(guān)注。
連續(xù)三年榮獲IF獎安蒙引領(lǐng)中國衛(wèi)浴創(chuàng)新設(shè)計潮流
由德國歷史最悠久的工業(yè)設(shè)計機構(gòu)――漢諾威工業(yè)設(shè)計論壇主辦的“iF中國設(shè)計大獎”(iF design award.CHINA WINNER)10月將在上海舉辦盛大頒獎典禮。安蒙衛(wèi)浴彩色抽取式龍頭憑借其低碳環(huán)保材質(zhì)、人體理工學設(shè)計獲得評委青睞,勇冠IF大獎,安蒙衛(wèi)浴上海分公司楊善斌將代表公司前往領(lǐng)獎。據(jù)了解,這是安蒙衛(wèi)浴繼輪回系列與叢林系列相繼獲得08、09年德國IF設(shè)計大獎之后,第三次問鼎此殊榮。
此款榮獲2010年IF大獎的安蒙彩色抽取面盆龍頭,是創(chuàng)新采用改性abs材料,無毒無害,隔熱防燙,節(jié)能環(huán)保可回收利用,顛覆了龍頭設(shè)計傳統(tǒng)材質(zhì)的單一選擇。改性abs材料的運用改善了資源匱乏,降低了生產(chǎn)成本,經(jīng)濟又實用。該龍頭最大的特點是可抽取設(shè)計,獨特的抽取頭和把手設(shè)計交相呼應,美感十足。
“衍生•跨界”中國室內(nèi)設(shè)計師原創(chuàng)藝術(shù)展及論壇華美綻放
金秋十月,瓷海國際攜手裝飾行業(yè)復合型專業(yè)媒體――現(xiàn)代裝飾雜志社,傾情打造以“衍生•跨界”為主題的“中國室內(nèi)設(shè)計師原創(chuàng)藝術(shù)作品展”。此次作品展和設(shè)計論壇將在素有“陶都”美譽的禪城佛山的2010中國藝術(shù)瓷磚節(jié)秋博會上與觀眾見面。
展覽面向華南地區(qū)專業(yè)室內(nèi)設(shè)計師展開創(chuàng)意“通緝”,征集他們跨界的優(yōu)秀藝術(shù)設(shè)計作品,這是一場創(chuàng)意與產(chǎn)品結(jié)合,藝術(shù)與個性融合,原創(chuàng)與顛覆碰撞。征集的優(yōu)秀原創(chuàng)藝術(shù)作品將在2010中國藝術(shù)瓷磚節(jié)秋博會上完美綻放。屆時,觀眾們不僅能領(lǐng)略到慣于空間體驗的設(shè)計師們回歸藝術(shù)體驗時的交錯絕倫的視覺沖擊,還能注目到國內(nèi)卓越的室內(nèi)設(shè)計大師羅思敏、吳宗敏,國際室內(nèi)設(shè)計師路寶斯等30位左右的室內(nèi)設(shè)計界同仁的不凡風度,同時,圍繞“衍生•跨界”主題將為觀眾們帶來一場精彩紛呈的思維盛宴。此次論壇以設(shè)計師獨特的思維角度解讀當前時代背景下的室內(nèi)設(shè)計與藝術(shù)瓷磚融合與共生展現(xiàn)的聽覺文本。
本次活動將通過專業(yè)媒體、專業(yè)學者、跨界藝術(shù)家的復合多維視角來展示中國藝術(shù)瓷磚產(chǎn)品及中國藝術(shù)瓷磚的藝術(shù)魅力和商業(yè)價值,使佛山陶瓷行業(yè)在業(yè)界和國際上優(yōu)秀口碑得以延續(xù)和深度傳播,并拓展中國藝術(shù)瓷磚的國際市場,升級中國藝術(shù)瓷磚產(chǎn)品架構(gòu),拓展佛山陶企國際化和專業(yè)化視野。
2010年北京城市服務管理廣播“中宇萬家節(jié)水改造”公益行動
暨中國節(jié)水(潔具)“金馬桶”獎評選正式啟動
近日,由北京城市服務管理廣播攜手中國建筑裝飾協(xié)會、中宇建材集團有限公司,與北京市節(jié)約用水管理中心、中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會、國家建筑衛(wèi)生陶瓷質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心等單位,聯(lián)合推出的“2010年北京城市服務管理廣播‘中宇萬家節(jié)水改造’公益行動暨中國節(jié)水(潔具)‘金馬桶’獎評選”在北京廣播大廈十層多功能廳啟動。
“中宇萬家節(jié)水改造”公益行動預計持續(xù)三個月,以“中宇萬家節(jié)水改造”為主線。組委會組建了一支由美加華、澳斯曼、箭牌、法恩莎、惠達、恒潔6家知名衛(wèi)浴企業(yè)組成的潔具維修專業(yè)團隊,深入京城千家萬戶,為百姓進行馬桶用水量免費檢測,提供改進“跑、冒、滴、漏”現(xiàn)象的維修建議及服務,讓百姓直接便利地享受到高效節(jié)水改造服務。
此外,中國建筑裝飾協(xié)會還將主持“中國節(jié)水(潔具)‘金馬桶’獎評選”、“百姓喜愛的十大品牌獎”票選等活動,各評選獎項將在十月中旬舉行的頒獎典禮上揭曉。
家商并舉--歐普照明2010-2011年度照明新品
作為唯一入駐世博會民企館的照明廠商、國內(nèi)知名品牌歐普照明,日前在總部所在的上海浦東華盛科技園,正式了其最新開發(fā)的2010-2011年度照明新品,包括家居照明新品、商業(yè)照明新品、LED光源產(chǎn)品、電工電器類新品等。歐普照明董事長王耀海先生、總裁馬秀慧女士,以及近千名國內(nèi)經(jīng)銷商出席了本次活動,共同見證了歐普照明2010-2011年度新品的。
同家電產(chǎn)品研發(fā)一樣，會議作為服務產(chǎn)品，也是要不斷研究并爭取做到最好的滿足參會對象的需求?？梢哉f，每屆會議召開前半年，組織工作的重點都是放在需求分析和新需求的研究上，研究怎樣提高參會企業(yè)的滿意度上，這也叫做產(chǎn)品的目標管理。
我們分析任務后，營銷年會，大家的需求主要反映在如下幾點上：
需要對市場當前狀況和未來走勢的分析做出良好的判斷，以便確定市場應對之策和商機重點。包括線上的商機和占有率的分析。
協(xié)助解決渠道變革、業(yè)態(tài)消長的挑戰(zhàn)上。本來傳統(tǒng)渠道就面臨成本增高的難題，電商臺風又快速降臨。于是在機遇到來的同時，難題也接踵而至：年輕顧客流失，門店經(jīng)營清淡；不能“觸電”等死，上線“觸電”又碰壁；初步觸電，如何協(xié)同內(nèi)外物流、資金、服務、資源等管理，難度不小；各類渠道價格管理困難，線上線下沖突加劇。如何破解？幾大電商平臺下步還有什么動作？同行成功突破的訣竅在哪里？需要幫助工商服務企業(yè)交流經(jīng)驗觀點，啟發(fā)或整理思路。
同行經(jīng)驗交流。對家電業(yè)界，我們對企業(yè)是按產(chǎn)業(yè)群劃分的。有商，有零售商，有服務商包括系統(tǒng)集成方面，有制造商，還有線下專賣店，線上電商經(jīng)營者，線上電商大平臺。同行有共同語言，需要交流，借鑒經(jīng)驗，分享管理做法和經(jīng)營模式。
跨行需要合作和溝通。商、零售商、服務商、電商經(jīng)營戶、電商平臺需要好的上游資源，如好的品牌授權(quán)、好的商機產(chǎn)品。而制造商更需要優(yōu)化渠道，選拔優(yōu)秀渠道商特約集成商來合作。不同平臺之間尚有矛盾，需要傾聽，需要答疑解惑，因此需要溝通。
需要結(jié)識朋友。家電行業(yè)特別是營銷界，藏龍臥虎，高手如林。相識相知豈不是快事？即便同行有競爭，甚至有矛盾有沖突，但溝通化解，“相逢一笑泯恩仇”不也是好事乎？
從需求分析看，大會見面，確有必要，確有價值。
組織工作就是建立在如何滿足上述需求上了。有人可能問：當今會議很多，你們提供的營銷年會有什么特色？你別說，還真有些特色，主要是需要特色。
比如，過去一些企業(yè)也做市場分析，但偏于傳統(tǒng)渠道的宏觀分析。這次安排，線上線下都有，增加了線上市場分析。即便線下市場分析，也是按行業(yè)做個性化分析的。
還比如，電商問題，會議不僅要安排走在前頭的同行介紹經(jīng)驗和做法、突破的模式，還將安排平臺與企業(yè)的溝通和交流。
又比如，其他會議大會多，個性化需求滿足不夠。而營銷年會，有大會，也有分會。大會滿足大家的共同需求。分會滿足不同群體的個性化需求。預計兩天的會議要安排十個會場。會上還安排了商沙龍、零售商俱樂部會議、凈水行業(yè)俱樂部會議的各類活動。
《現(xiàn)代家電》提供的會議服務，務實也是一個特色。企業(yè)在商言商，希望能有客戶或資源合作。會議對一些企業(yè)的這個愿望自然也做了安排。
