時間：2023-09-15 17:12:46
序論：在您撰寫品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展分析時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)；品牌；路徑
一、加強領(lǐng)導(dǎo)與考核，切實重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)
濰坊是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大市，家庭經(jīng)營收入仍是濰坊農(nóng)民收入的主要來源。加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，有利于提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，有利于增加農(nóng)民收入，也有利于提升濰坊市的知名度。因此，必須高度重視濰坊農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)。但是，雖然這些年來濰坊市委、市政府把培育濰坊農(nóng)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢作為一項重大決策，但隨著農(nóng)村提留、農(nóng)業(yè)稅和農(nóng)林特產(chǎn)稅的取消，部分領(lǐng)導(dǎo)對農(nóng)業(yè)的重視程度明顯不高，對農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)關(guān)系度不夠，這成為制約濰坊農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的主要因素。對此，一定要加強領(lǐng)導(dǎo)與考核，把思想、行動統(tǒng)一到市委、市政府關(guān)于培育濰坊農(nóng)業(yè)新優(yōu)勢的重要決策部署上來，切實增強加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的使命感和責任感，采取更加積極有效的措施推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)更好更快發(fā)展。
二、抓好宣傳與培訓(xùn)，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌意識
提升農(nóng)產(chǎn)品品牌意識，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，主體是內(nèi)因、是核心、是關(guān)鍵。要以提高農(nóng)民的科技化、標準化、品牌化水平為重點，加大各層次農(nóng)民的培訓(xùn)力度：一是搞好農(nóng)村帶頭人和實用人才培訓(xùn)。要發(fā)揮農(nóng)廣校的優(yōu)勢，以提高社區(qū)干部學歷教育為突破口，搞好培訓(xùn)招生和管理；要組織搞好對農(nóng)業(yè)園區(qū)和農(nóng)民專業(yè)合作社負責人、社區(qū)分管農(nóng)業(yè)負責人、農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理人員、農(nóng)村帶頭人和實用人才的培訓(xùn)。二是加大職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)力度。對以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營為主、掌握一定專業(yè)技能、擁有一定生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模的農(nóng)民開展培訓(xùn)。三是搞好社區(qū)新型農(nóng)民培訓(xùn)。充分利用社區(qū)服務(wù)平臺，發(fā)揮農(nóng)業(yè)科技遠程視頻培訓(xùn)系統(tǒng)作用，根據(jù)農(nóng)時季節(jié)，組織農(nóng)業(yè)首席專家或外聘專家教授舉辦技術(shù)講座，每年舉辦大型培訓(xùn)班、社區(qū)培訓(xùn)班，大規(guī)模培訓(xùn)農(nóng)民。四是認真實施農(nóng)民培訓(xùn)項目。組織農(nóng)民參加陽光工程培訓(xùn)、科技致富帶頭人培訓(xùn)、新型農(nóng)民創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)等各類培訓(xùn)活動。
三、加大政策傾斜力度，引導(dǎo)發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌
培育濰坊農(nóng)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢，是市委、市政府做出的一項重大決策，事關(guān)我市農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，事關(guān)我市農(nóng)業(yè)能否繼續(xù)領(lǐng)跑全國。對此，一定要把思想、行動統(tǒng)一到市委、市政府關(guān)于培育濰坊農(nóng)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢的重要決策部署上來，切實增強加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的使命感和責任感，采取更加積極有效的措施推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)更好更快發(fā)展。
充分發(fā)揮各級財政資金的引導(dǎo)作用，用活用好各類涉農(nóng)項目資金，將其優(yōu)先安排到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地。積極拓寬投融資渠道，加大招商引資力度，帶動金融、民間、企業(yè)、外資等社會資本及人才、技術(shù)等因素進園入?yún)^(qū)，著力破解示范基地發(fā)展擔保難、貸款難問題。重點引進一批實力雄厚、市場開拓能力強的企業(yè)投資示范基地建設(shè)。在破解土地制約瓶頸方面，既要在依法、自愿、有償前提下合理引導(dǎo)土地流轉(zhuǎn)，又要積極對上爭取用地指標優(yōu)先用于示范基地建設(shè)。同時，認真研究制定稅收減免、示范基地企業(yè)出口創(chuàng)匯及人才引導(dǎo)等優(yōu)惠政策，為示范基地建設(shè)營造良好的外部環(huán)境。
四、加快農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)，打造品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展載體
一是搞好規(guī)劃引領(lǐng)。要按照規(guī)劃設(shè)計科學、產(chǎn)業(yè)特色鮮明、科技含量較高、物質(zhì)裝備先進、運行機制靈活、綜合效益顯著的要求，集聚人才、科技、資金等要素，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)種植園區(qū)、科技園區(qū)、種苗園區(qū)，形成園區(qū)化發(fā)展新格局，園區(qū)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品要求通過認證，提升農(nóng)業(yè)品牌化水平。要按照高標準規(guī)劃、高起點建設(shè)要求，在設(shè)施農(nóng)業(yè)發(fā)展較好鎮(zhèn)街，培育建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園區(qū)、高科技農(nóng)業(yè)創(chuàng)新園等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，重點規(guī)范完善千畝以上農(nóng)業(yè)示范園。通過典型示范和輻射帶動，每處鎮(zhèn)街新建2處以上規(guī)模大、水平高、配套完善、各具特色的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)。二是鼓勵加大投入。積極爭取出臺相關(guān)扶持獎勵政策，鼓勵引導(dǎo)各類工商資本投入農(nóng)業(yè)，形成以社會工商資本投資為主體的多元化投入機制，加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)，提高機械化和現(xiàn)代化水平，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)規(guī)模化、品牌化經(jīng)營。三是培育特色農(nóng)業(yè)社區(qū)。要立足社區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極培植社區(qū)新的經(jīng)濟增長點，以社區(qū)經(jīng)濟發(fā)展推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)發(fā)展，提升社區(qū)新建園區(qū)建設(shè)質(zhì)量和檔次，打造種植業(yè)特色品牌社區(qū)。
五、加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，夯實品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)
要圍繞發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，以創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市為目標，進一步加大監(jiān)管力度，實現(xiàn)全域、全品種質(zhì)量安全監(jiān)管。一是健全監(jiān)管體系機制。健全完善市、鎮(zhèn)、社區(qū)三級監(jiān)管體系，逐級落實屬地監(jiān)管責任和包靠人員責任，形成一級抓一級，責任清晰，監(jiān)管、檢測、執(zhí)法、服務(wù)“四位一體”的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)。全面落實和完善農(nóng)業(yè)投入品市場準入、連鎖經(jīng)營、質(zhì)量承諾等制度，逐步建立有獎舉報和質(zhì)量可追溯制度，為全力打造農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市提供體系機制保障。二是加大農(nóng)業(yè)執(zhí)法力度。加強對農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)業(yè)投入品銷售使用、田間生產(chǎn)到采收上市的全程監(jiān)管，尤其加大農(nóng)業(yè)投入品源頭監(jiān)管力度。深入開展“放心農(nóng)資進社區(qū)”活動，狠抓大要案查處，嚴厲打擊各種制售假冒偽劣農(nóng)資不法行為。三是加強生產(chǎn)基地管理。要進一步完善農(nóng)業(yè)投入品購進使用、技術(shù)規(guī)范、生產(chǎn)檔案、質(zhì)量檢測、包裝銷售等方面管理，逐步實現(xiàn)主要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地化、規(guī)?；?、標準化。四是加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測。提高各縣市區(qū)檢測中心實驗室建設(shè)水平，爭取通過省級資質(zhì)認定，增加對葉菜類、可生食類農(nóng)產(chǎn)品及認證農(nóng)產(chǎn)品的抽檢數(shù)量和頻率；按照“七有”標準，完善鎮(zhèn)街農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測機構(gòu)建設(shè)，加強檢測人員技術(shù)培訓(xùn)，確保檢測工作正常運行，實現(xiàn)市鎮(zhèn)檢測數(shù)據(jù)共享，促進農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平進一步提高，為發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)奠定良好基礎(chǔ)。
六、加大“三品一標”認證力度，積極培育農(nóng)業(yè)品牌
一是加大農(nóng)業(yè)品牌培育力度。借鑒先進縣市的做法，盡快研究出臺我市鼓勵農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的相關(guān)扶持政策，促進我市品牌農(nóng)業(yè)快速發(fā)展。充分挖掘我市區(qū)域優(yōu)勢和傳統(tǒng)優(yōu)勢，篩選具有地方鮮明特色的優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，采取整合資源、改造工藝、加大品種選育力度等措施，培育一批具有地方特色的名優(yōu)新特農(nóng)產(chǎn)品，努力打造檔次高、叫得響的高端農(nóng)業(yè)品牌。二是加大“三品一標”認證力度。發(fā)揮龍頭企業(yè)和合作社在認證中的主體作用，搞好無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品和農(nóng)產(chǎn)品地理標志的認證，在嚴把質(zhì)量的基礎(chǔ)上，努力增加認證數(shù)量，促進農(nóng)業(yè)品牌總量膨脹。三是搞好農(nóng)業(yè)品牌運營。加強指導(dǎo)與協(xié)調(diào)，鼓勵龍頭企業(yè)聯(lián)合打造區(qū)域集合品牌，形成整體優(yōu)勢，提高競爭力。要充分利用電視、廣播、報紙等新聞媒體進行農(nóng)業(yè)品牌的公益性宣傳，使生產(chǎn)者創(chuàng)品牌、消費者識品牌、用品牌的意識不斷增強，進一步提高農(nóng)業(yè)品牌的社會知名度及社會影響力，提高我市農(nóng)產(chǎn)品知名度。四是創(chuàng)造公平的農(nóng)業(yè)品牌市場競爭環(huán)境。規(guī)范“三品”基地管理及標志使用監(jiān)管，組織開展打假治假、保護品牌專用權(quán)、查處虛假廣告，運用法律保護名牌產(chǎn)品和知識產(chǎn)權(quán)，規(guī)范市場競爭，嚴厲打擊不正當競爭行為，營造有利于培育和發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌的市場環(huán)境。
七、深化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化升級，提升品牌農(nóng)業(yè)整體實力
一是發(fā)揮農(nóng)民專業(yè)合作社紐帶作用。要以國家級、省級“一村一品”示范村鎮(zhèn)建設(shè)和省種植大戶補助政策為切入點，加大種植業(yè)專業(yè)合作社、農(nóng)場建設(shè)鼓勵力度，規(guī)范完善一批糧食、蔬菜、果茶等種植業(yè)農(nóng)民專業(yè)合作社。積極培育具有典型指導(dǎo)作用的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)合作農(nóng)場或合作社。要采取“龍頭企業(yè)+專業(yè)合作社+園區(qū)（生產(chǎn)基地）”等產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，引導(dǎo)農(nóng)民專業(yè)合作社參與高端、高質(zhì)、高效農(nóng)產(chǎn)品基地或園區(qū)建設(shè)，夯實農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營基礎(chǔ)，構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系。要堅持走“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化路子，進一步發(fā)揮農(nóng)民專業(yè)合作社的紐帶作用，組織分散的農(nóng)民參加產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，提高農(nóng)民的組織化程度，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和品牌意識。二是大力培育發(fā)展家庭農(nóng)場。為加快培育新型經(jīng)營主體，要積極開展種植業(yè)專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場的統(tǒng)計調(diào)查和梳理摸底工作，并加強對專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場的指導(dǎo)和服務(wù)，提高其經(jīng)營管理水平和市場競爭力。三是創(chuàng)新國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地建設(shè)。以建設(shè)“國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地”為抓手，通過各種方式，進一步發(fā)揮其示范帶動作用，促進農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)規(guī)模化、集群化發(fā)展，打造“中國食品谷”農(nóng)產(chǎn)品加工基地。鼓勵龍頭企業(yè)下沉農(nóng)村社區(qū)，設(shè)立原料生產(chǎn)基地，開辦加工車間，以企業(yè)先進理念，帶動社區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，訂單農(nóng)業(yè)覆蓋面達到60%以上，農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營的比例達到85%以上。圍繞新興的花卉、苗木、果茶等產(chǎn)業(yè)，積極培育新興產(chǎn)業(yè)龍頭。加快龍頭企業(yè)升級，培強做大現(xiàn)有龍頭。引導(dǎo)、鼓勵發(fā)展前景好、產(chǎn)業(yè)集中度高、市場潛力大的中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)，通過技術(shù)改造、抱團合作、品牌嫁接、資本運作等方式，膨脹規(guī)模，做強實力，形成一批起點高、規(guī)模大、帶動力強的龍頭企業(yè)集群。組織龍頭企業(yè)建立定期聯(lián)系、溝通交流機制，實現(xiàn)技術(shù)、信息、市場等資源共享，形成規(guī)模競爭優(yōu)勢，共同拓展國內(nèi)外高端市場，促進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。
關(guān)鍵詞:滄州市;品牌農(nóng)業(yè);問題;對策
中圖分類號:F127文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)28-0203-02
近年來,滄州市立足獨特的資源優(yōu)勢和地理區(qū)位優(yōu)勢,大力推動“品牌興農(nóng)”,戰(zhàn)略的實施,打造和培育了一批名牌農(nóng)產(chǎn)品,推動了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變,給地方農(nóng)業(yè)帶來了蓬勃生機,也帶來了可觀的經(jīng)濟效益,促進了農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收。但是滄州市在品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展方面仍存在著一些制約因素,制約著農(nóng)業(yè)品牌化的進一步發(fā)展。
一、滄州市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題
(一)標準化生產(chǎn)取得一定成效,但仍有待進一步推進
農(nóng)產(chǎn)品要想打入國際市場,必須進行無公害和標準化生產(chǎn),只有這樣,才能通過國外市場檢測的一道道“綠色壁壘”。滄州是國內(nèi)外久負盛名的紅棗之鄉(xiāng)、鴨梨之鄉(xiāng),紅棗和鴨梨是傳統(tǒng)出口產(chǎn)品。然而,20世紀末,由于部分鄉(xiāng)村片面追求高產(chǎn),不能嚴格按標準化生產(chǎn),加之市場質(zhì)量要求越來越嚴格,導(dǎo)致品質(zhì)退化,國內(nèi)市場萎縮,出口屢屢受挫。為了再鑄梨、棗之鄉(xiāng)的輝煌,滄州市由質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督監(jiān)部門牽頭,會同林業(yè)、農(nóng)業(yè)、食品專家,共同修訂了河北省第一部鴨梨標準化實施方案,滄州的鴨梨產(chǎn)業(yè)經(jīng)過培育龍頭,擴大基地示范區(qū)、推行標準化管理,并重返歐美市場。高端產(chǎn)品成為美國沃爾瑪、法國家樂福、北京京客隆的訂單商品,同時銷往東南亞各國。通過龍頭企業(yè)的引導(dǎo)與示范,使得滄州鴨梨產(chǎn)業(yè)煥發(fā)了勃勃生機。“東方果品――中國和東方的驕傲”。這是原外交部長李肇星在泊頭東方果品公司舉辦的中國鴨梨出口美國儀式當天的題詞。到目前,全市優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品標準化覆蓋率已達80%以上,累計制定農(nóng)業(yè)地方標準104項,農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)標準172項,嚴格控制農(nóng)藥、重金屬等涉及人體生命健康的殘留量。
農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)和無公害食品基地建設(shè)是一項系統(tǒng)工程,需要政府部門的有力引導(dǎo)和規(guī)范,需要調(diào)動龍頭企業(yè)的帶動目前,滄州市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)雖然有一些好的龍頭企業(yè),但這些企業(yè)的帶動作用還不是很大,我們的農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)還有一定的差距。滄州市農(nóng)產(chǎn)品多是由千家萬戶的農(nóng)民所生產(chǎn),在種子種苗的供應(yīng)、技術(shù)標準的實施、病蟲害的防治等方面難以做到一致,產(chǎn)品產(chǎn)量無法保證。
(二)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得一定成效,但品牌意識仍須進一步培養(yǎng)
首先,品牌建設(shè)取得一定成效,但不能滿足市場化的需求。滄州的農(nóng)業(yè)標準化結(jié)出了累累碩果,共打造出42個河北省農(nóng)產(chǎn)品知名品牌,如“小放?！?、“大司馬”、“大浪淀”等農(nóng)副產(chǎn)品商標均榮獲省著名商標稱號。黃驊冬棗、滄州市金絲小棗、泊頭鴨梨還獲得了國家地理標志保護產(chǎn)品稱號?！笆录t冬棗”成為了中國國際航班頭等艙專供食品;青青牌無公害蔬菜產(chǎn)品暢銷京津及東北、華北地區(qū),擺上了釣魚臺國賓館的餐桌;泊頭鴨梨出口到60多個國家和地區(qū),每個鴨梨的價格賣到了一美元……但是,我市的品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展遠遠不能適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的趨勢。目前全市農(nóng)產(chǎn)品注冊商標共有180個,僅占全市注冊商標總數(shù)的14%,作為金絲小棗之鄉(xiāng),滄州至今還沒有一個取得“中國馳名商標”。
造成這種現(xiàn)狀的原因之一就是品牌培育的力度不夠。大部分企業(yè)的廣告宣傳局限在滄州市范圍內(nèi),廣告形式也比較單一,如“好想你”、“沛然”是棗業(yè)加工的品牌,在滄州市,該企業(yè)的戶外廣告宣傳牌隨處可見,但在滄州以外地區(qū)卻難覓其蹤影,在報紙、電視等媒體廣告的投入也幾乎是空白。農(nóng)業(yè)加工企業(yè)要想永續(xù)發(fā)展,立于不敗之地,就要努力提高產(chǎn)品的品質(zhì),不斷創(chuàng)新產(chǎn)品,并且要更加注重品牌的樹立和培育。
(三)龍頭企業(yè)取得快速發(fā)展,其帶動作用有待進一步加強
在滄州市實施農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略的過程中,出現(xiàn)了一批實力不斷增強,具有明顯帶動作用的龍頭企業(yè)。2007年泊頭東方果品有限公司,2008年河間國欣農(nóng)研會、青縣小洋人集團先后被認定為國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。到2008年底,市級以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)已發(fā)展到256家,其中,省級重點龍頭企業(yè)33家,國家級重點龍頭企業(yè)3家。龍頭企業(yè)帶動作用明顯,如河北萬雉園農(nóng)牧科技有限公司通過公司的龍頭帶動作用和基地的示范作用,使泊頭市蛋雞存欄由 達到550萬只,年產(chǎn)鮮蛋9 000萬公斤,收入4億多元,無公害蛋雞飼養(yǎng)業(yè)正逐步發(fā)展成為促進當?shù)剞r(nóng)民增收的特色和支柱產(chǎn)業(yè)。
但是,目前仍存在著一些不利因素,制約著龍頭企業(yè)的發(fā)展和帶動作用的發(fā)揮。首先,仍有相關(guān)部門對品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性認識不足,對農(nóng)業(yè)項目存有偏見,認為抓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項目不會有大發(fā)展;其次,在現(xiàn)有龍頭企業(yè)中,有相當大的一部分還處于發(fā)展的初始階段,管理不夠規(guī)范,組織化程度較低,規(guī)模小,實力弱,抵御風險的能力不強,其帶動輻射作用發(fā)揮不夠充分;最后,企業(yè)融資困難成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)及其管理部門普遍反映的問題,也是龍頭企業(yè)做大做強的一大實際障礙。雖然各級有關(guān)部門相繼出臺了一些扶持政策,但因?qū)ｍ椃龀仲Y金有限,且多頭管理,難以形成合力,有關(guān)部門對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)提供技術(shù)、資金、信息等方面服務(wù)仍有待深入。
二、滄州市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的對策研究
實施“品牌興農(nóng)”戰(zhàn)略,事關(guān)地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟科學發(fā)展的大局,政府要樹立服務(wù)意識,積極采取有效措施,推動“品牌興農(nóng)”戰(zhàn)略的實施。
(一)加大科技投入,進一步推動農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)
農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)是夯實農(nóng)業(yè)品牌化基礎(chǔ),是品牌農(nóng)業(yè)不可動搖的根基。推進農(nóng)業(yè)標準化,要突出抓好農(nóng)業(yè)質(zhì)量標準體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系和農(nóng)業(yè)標準推廣體系建設(shè),通過制定和實施農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個環(huán)節(jié)的技術(shù)要求和操作規(guī)范,規(guī)范生產(chǎn)過程,開展全程質(zhì)量控制。要著力抓好生產(chǎn)基地建設(shè),把創(chuàng)建農(nóng)業(yè)標準化示范基地,建設(shè)科技示范基地、優(yōu)糧工程基地等與推進農(nóng)業(yè)品牌化有機結(jié)合起來。要大力推行產(chǎn)地標識管理、產(chǎn)品條形碼制度,做到質(zhì)量有標準、過程有規(guī)范、銷售有標志、市場有監(jiān)測,打牢農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。
(二)樹立品牌意識,強化品牌宣傳
首先,鼓勵支持農(nóng)產(chǎn)品商標注冊,促進農(nóng)產(chǎn)品品牌上市。要特別重視擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和特色農(nóng)產(chǎn)品的商標注冊工作,要增強工作的主動性和預(yù)見性,防止商標的惡意搶注和侵權(quán)行為。有關(guān)部門要積極鼓勵具有悠久歷史的特色農(nóng)副土特產(chǎn)品,實施商標國際注冊。其次,要通過各級各類媒體開辟品牌宣傳專欄,積極挖掘、培養(yǎng)、宣傳全市涌現(xiàn)出的典型,通過成功名牌的典型宣傳,讓名牌興企、質(zhì)量興市理念更加深入人心;充分利用國內(nèi)外農(nóng)業(yè)展示展銷平臺、投資洽談會和旅游節(jié)慶等機會,大張旗鼓地開展農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推介活動;政府和各品牌創(chuàng)建主體都要加強互聯(lián)網(wǎng)的利用,通過網(wǎng)絡(luò)進行品牌傳播,通過網(wǎng)絡(luò)為農(nóng)產(chǎn)品供求雙方提供一條互動交流的快捷通道,擴大農(nóng)產(chǎn)品市場范圍。
(三)進一步扶持農(nóng)村經(jīng)濟組織的發(fā)展,培植和壯大品牌建設(shè)主體
龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織和農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會是農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營的主體和核心,培植和壯大創(chuàng)牌主體是實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。通過發(fā)展“合作社+基地+農(nóng)戶”、“龍頭企業(yè)+基地+農(nóng)戶”、“市場+基地+農(nóng)戶”和“經(jīng)紀人+基地+農(nóng)戶”等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的運作模式,全面提高農(nóng)民的組織化程度。通過吸引各種資本進入農(nóng)業(yè),高起點、高平臺地創(chuàng)辦龍頭企業(yè),同時鼓勵和支持有一定品牌優(yōu)勢的企業(yè)通過收購兼并、農(nóng)戶合作等方式來擴大規(guī)模,鼓勵現(xiàn)有龍頭企業(yè)推動品牌創(chuàng)響、品種創(chuàng)新、品質(zhì)創(chuàng)優(yōu),走品牌化、規(guī)?；?、科技化發(fā)展的道路。
Analysis and Countermeasures/Strategy About the Development
of Brand Agriculture in Cangzhou of Hebei
LI Yin-xin1,WANG Feng-xia2
(1.Cangzhou Normal College,Cangzhou 061000,China;
2.Cangzhou Municipal Committee of the CPC Party school, Cangzhou 061000,China)
1引言
品牌農(nóng)業(yè)是指經(jīng)營者通過相關(guān)質(zhì)量標準體系認證，取得相應(yīng)的商標注冊權(quán)，提高產(chǎn)品的市場知名度，從而獲取較高經(jīng)濟效益的新型農(nóng)業(yè)[1]。國外實踐證明，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌經(jīng)營較一般無牌銷售具有更高的售價和更大的銷量[2]。目前，隨著農(nóng)業(yè)逐步進入買方市場，品牌已成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟運行鏈中的一個重要環(huán)節(jié)，積極發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，是當前和今后一個時期農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一個重大課題。
海南是全國唯一的熱帶島嶼省份，也是全國面積最大的海洋省份，光熱充足、雨熱同季、長夏無冬，是“天然大溫室”，熱帶農(nóng)作物、經(jīng)濟作物、花木苗卉、畜禽、海洋漁業(yè)、南藥黎藥等資源豐富，特別是熱帶農(nóng)產(chǎn)品上市時間與內(nèi)地相比或早或晚，季節(jié)差優(yōu)勢十分突出。隨著中國東盟自由貿(mào)易區(qū)的建成開放，以及農(nóng)業(yè)科技的推廣應(yīng)用，海南農(nóng)產(chǎn)品既要面臨東南亞國家同類熱帶農(nóng)產(chǎn)品的競爭，還面臨著國內(nèi)設(shè)施大棚瓜菜的競爭，其發(fā)展優(yōu)勢逐漸減弱。加之氣候變化帶來的集中上市，導(dǎo)致一些農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)“增產(chǎn)賣難”的現(xiàn)象時有發(fā)生[3]。因此，海南必須走質(zhì)量型農(nóng)業(yè)，通過品牌建設(shè)，提升海南農(nóng)產(chǎn)品效益和市場競爭力。為了促進海南農(nóng)業(yè)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向品牌農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，本文分析了海南省品牌農(nóng)業(yè)的建設(shè)現(xiàn)狀、存在的主要問題，并提出了相應(yīng)的對策建議。
2海南省品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的基本情況
近年來，海南省委、省政府高度重視品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)工作，堅持以科學發(fā)展觀為指導(dǎo)，按照“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場導(dǎo)向、科技帶動、質(zhì)量第一”的原則，以冬季瓜菜、熱帶水果、畜牧、水產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，著力培育、整合、保護和經(jīng)營農(nóng)業(yè)品牌，有效推動了全省農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建和發(fā)展步伐。據(jù)測算，品牌農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為全省農(nóng)民增收的重要組成部分，直接帶動80%左右的農(nóng)戶發(fā)展生產(chǎn)，戶均每年增收2.29萬元，吸納320萬名農(nóng)村勞動力就業(yè)，農(nóng)民每年從中得到工資性收入300多億元[4]。
2.1農(nóng)業(yè)標準化水平提高
全省現(xiàn)已制定現(xiàn)代農(nóng)業(yè)標準208項，累計建設(shè)83個農(nóng)業(yè)標準化示范區(qū)、110個熱作標準化生產(chǎn)示范園、703個畜禽養(yǎng)殖標準化示范場。屯昌縣打造國家級楓木苦瓜標準化生產(chǎn)區(qū)，樂東縣被認定為第一批國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)項目縣，澄邁縣建立農(nóng)產(chǎn)品溯源智能卡制度，覆蓋面達60%以上。
2.2農(nóng)業(yè)“三品一標”持續(xù)發(fā)展
全省現(xiàn)有“三品一標”認證產(chǎn)品534個，其中：無公害農(nóng)產(chǎn)品362個、綠色食品26個、有機產(chǎn)品138個、國家地理標志產(chǎn)品8個，認證生產(chǎn)基地面積70多萬畝，涌現(xiàn)出文昌雞、定安黑豬、白沙綠茶等一批省內(nèi)外知名品牌。
2.3農(nóng)產(chǎn)品注冊商標明顯增加
截至2013年，海南省累計注冊的農(nóng)產(chǎn)品商標有2867件、涉農(nóng)商標數(shù)量3308件，其中：涉農(nóng)產(chǎn)品中國馳名商標8個、省級著名商標83個、地理標志產(chǎn)品8個。各市縣非常重視品牌打造，如澄邁縣實施“商標富農(nóng)工程”，全縣注冊涉農(nóng)商標652個，占全省的17.6%，榮獲全國唯一的“國家商標戰(zhàn)略實施示范縣”殊榮。
2.4品牌營銷不斷邁出新步伐
在北京、上海、沈陽等主銷地市場開設(shè)海南品牌農(nóng)產(chǎn)品直銷配送中心，在屯昌設(shè)立品牌展示一條街，2013年省農(nóng)業(yè)廳與阿里巴巴合作，開設(shè)特色中國海南館，建立海南品牌農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺。白沙縣積極發(fā)展文化農(nóng)業(yè)，著力培育白沙綠茶、山蘭米等品牌，還在?？诘鹊卦O(shè)立了品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)品展銷配送中心，積累了很好的經(jīng)驗。
2.5企業(yè)品牌培育初顯成效
海南省現(xiàn)有農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)198家，其中：國家級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)17家、省級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)181家，通過GAP認證的龍頭企業(yè)10家。涌現(xiàn)出“椰樹”、“羅牛山”、“春光”等一批品牌龍頭企業(yè)?！耙瑯洹迸埔蔀閲顼嬃希谝袌稣加新蔬_40%，幾乎是一枝獨秀。海南芒果銷售產(chǎn)值占全國產(chǎn)值近50%，居全國第一，羅非魚出口量居全國第二。樂東萬鐘公司的“尖峰牌”香蕉遠銷日本、俄羅斯。
3海南省品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)存在的主要問題
3.1創(chuàng)品牌意識淡薄，品牌數(shù)量少
海南省多數(shù)農(nóng)業(yè)經(jīng)營者較為缺乏市場觀念和品牌意識，注冊品牌數(shù)量少。截至2012年年底，全省農(nóng)民專業(yè)合作社已經(jīng)超過7000家，而注冊商標的合作社僅有423家，僅占6.2%。全省注冊農(nóng)產(chǎn)品商標總量占全國不到1%，農(nóng)產(chǎn)品中國馳名商標僅占全國的2.1%，農(nóng)業(yè)“三品”數(shù)量也只占全國的0.56%[5]。
2014年10月綠色科技第10期
王偉，等：海南省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析資源與產(chǎn)業(yè)
3.2品牌存在“小弱散亂”現(xiàn)象
海南多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品無自己的品牌，市縣在扶持品牌農(nóng)業(yè)方面也存在貪多、散而弱的現(xiàn)象，龍頭企業(yè)帶動較弱，或一種產(chǎn)品多個品牌競爭，市場占有率和市場競爭力不強。如文昌雞就有“龍泉”、“譚牛”、“榕籽”等數(shù)十個品牌，沒有抱團去闖市場，品牌影響力較弱。芒果產(chǎn)量雖然位居第一，占全國總量的44%，但只有三亞芒果獲得國家地理標志，缺乏統(tǒng)一叫響的品牌[6]。
3.3農(nóng)產(chǎn)品品牌研發(fā)創(chuàng)新能力不足
海南省農(nóng)業(yè)科技方面也較為薄弱，許多新技術(shù)、新品種難進田間地頭，農(nóng)民知識水平和技能水平仍然較低。海南農(nóng)產(chǎn)品在品種培育、技術(shù)含量方面仍然與農(nóng)業(yè)發(fā)達省份有差距，瓜菜的品種普遍更新速度慢，難以適應(yīng)內(nèi)地市場最新的消費需求，瓜菜、水稻畝產(chǎn)比全國低41.2%和33.7%?，F(xiàn)有品牌農(nóng)產(chǎn)品多以提供初級產(chǎn)品或半成品為主，沒有進行深加工，科技含量較少，市場競爭力不強。如海南胡椒產(chǎn)量占全國的97.7%，但多以提供顆粒為主，胡椒的深加工滯后[6]。
3.4品牌管理水平不高
在品牌宣傳方面，海南多數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)投入資金只占銷售收入的10%左右，大型連鎖經(jīng)營企業(yè)少，品牌知名度提高較慢。在品牌運作方面，存在重申報評選、輕管理培育的現(xiàn)象，品牌管理人才不足，品牌的策劃、宣傳、管理工作缺乏長期性和系統(tǒng)性。如曾經(jīng)風光一時的“恒泰”、“椰風”等芒果品牌，平均壽命不到4年。
4推進海南省品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的對策與建議
4.1加強品牌保護與監(jiān)管，完善扶持激勵政策
政府要制定出臺促進農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的獎勵政策，通過加大財政投入、稅收調(diào)控、落實創(chuàng)牌獎勵措施等，支持品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展，調(diào)動企業(yè)打造和保護特色農(nóng)業(yè)品牌的積極性。品牌經(jīng)營者要強化自律意識，依法經(jīng)營品牌，自覺維護品牌的質(zhì)量、信譽和形象。同時，政府有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會還要加強對農(nóng)業(yè)品牌的保護和監(jiān)督，加大對商標侵權(quán)冒用行為的打擊力度，對違法違規(guī)者要及時曝光，依法懲處，使農(nóng)業(yè)品牌管理工作健康有序發(fā)展。
4.2推進產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，壯大品牌農(nóng)業(yè)主體
產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的客觀需要，也是促進農(nóng)民增收的有效途徑。要探索“企業(yè)+商標+基地+農(nóng)戶”的模式，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，培育、壯大一批帶動能力強、具有地方優(yōu)勢特色、技術(shù)含量高的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)[7]。大力支持龍頭企業(yè)擴大品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，依托龍頭企業(yè)在資金、技術(shù)、信息、市場和經(jīng)營管理的優(yōu)勢，制定實施企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃，建立品牌農(nóng)業(yè)基地，形成具有增值潛力的特色農(nóng)業(yè)品牌，創(chuàng)立一批具有海南特色、市場競爭力和創(chuàng)匯能力強、產(chǎn)品質(zhì)量符合相關(guān)標準和出口市場要求的名牌產(chǎn)品。
4.3推進標準化生產(chǎn)，夯實品牌基礎(chǔ)
要加快制定省、市縣農(nóng)業(yè)標準化發(fā)展規(guī)劃，完善海南特色農(nóng)產(chǎn)品地方標準和生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程體系。圍繞農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通的需要，按照“有標貫標、無標制標、缺標補標”原則，以提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全為核心，建立健全示范農(nóng)產(chǎn)品的標準體系，涵蓋農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工銷售全過程。同時，全面推行“公司+標準+農(nóng)戶”標準化示范推廣模式，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)帶動作用，使示范區(qū)建設(shè)深入千家萬戶，提升并保障產(chǎn)品質(zhì)量，推動品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。
4.4培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，推進品牌集群
海南有不少產(chǎn)業(yè)很有特色，在省內(nèi)外也有一定知名度，但都受制于規(guī)模太小，沒有形成區(qū)域化布局，最終制約了其產(chǎn)業(yè)化和品牌的進一步做大。在打造品牌方面，海南要打破小而全、散而弱的產(chǎn)業(yè)體系，應(yīng)該打破行政區(qū)域劃分，中部市縣可以作為一個整體，進行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，找到3～4個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，集中力量進行打造。同時，可以將同類產(chǎn)品進行整合，讓散而弱的農(nóng)產(chǎn)品“抱團”創(chuàng)“品牌”。例如，白沙以“文化農(nóng)業(yè)”概念，整合山蘭米、魚茶、米酒、蜂蜜、土雞等農(nóng)產(chǎn)品，通過山蘭米起源的黎族愛情故事等歷史文化，來支撐、豐富“文化農(nóng)業(yè)”內(nèi)涵。
4.5依靠科技創(chuàng)新，提升品牌價值
技術(shù)創(chuàng)新是實施品牌戰(zhàn)略的核心，要打造品牌農(nóng)業(yè)必須加強科技投入，提高產(chǎn)品的科技含量。首先要增加品牌農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)的科研、推廣經(jīng)費投入，龍頭企業(yè)尤其要增加品牌開發(fā)投資力度，支持科研院所以知識、技術(shù)為資本，投資開發(fā)品牌農(nóng)產(chǎn)品。其次要大力推廣應(yīng)用農(nóng)業(yè)高新技術(shù)，注重開發(fā)高科技含量新產(chǎn)品，積極培育名優(yōu)特新品種，引進精深加工新技術(shù)，促使農(nóng)產(chǎn)品升級升值，保持品牌農(nóng)產(chǎn)品的名優(yōu)品質(zhì)和市場活力。
4.6強化品牌營銷，營造創(chuàng)品牌氛圍
積極主動通過各類展示、展銷活動和各級媒體推介品牌、宣傳品牌，形成“政府重視、企業(yè)主動、消費者認知”合力推進品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的良好氛圍，將品牌農(nóng)業(yè)宣傳列入廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介對內(nèi)、對外宣傳的主要內(nèi)容，大力宣傳品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的有關(guān)政策和法規(guī)，宣傳各地品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的重大舉措、典型經(jīng)驗和做法。積極推進品牌農(nóng)產(chǎn)品直銷配送中心、農(nóng)產(chǎn)品精品專營店和農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場建設(shè)，加快產(chǎn)銷地市場改造升級，大力培育本地運銷企業(yè)和運銷大戶，不斷提高品牌農(nóng)業(yè)的輻射范圍。
關(guān)鍵詞:品牌農(nóng)業(yè); 現(xiàn)狀; 對策
在全球經(jīng)濟一體化的背景下，打造區(qū)域特色的農(nóng)業(yè)強勢品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，推動農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展，已成為我國農(nóng)業(yè)與新農(nóng)村建設(shè)進程中不可回避的重要論題。隨著我國對外的全面開放，國外許多品牌農(nóng)產(chǎn)品紛紛進入我國參與市場競爭，這給國內(nèi)農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來巨大壓力。可以說，農(nóng)業(yè)品牌競爭的時代已經(jīng)來臨。湖北是一個農(nóng)業(yè)大省，加快品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，對推動湖北省農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展，實現(xiàn)由農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強省的轉(zhuǎn)變，具有重要意義。
一、 湖北省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析
品牌農(nóng)業(yè)是一個涵蓋產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個環(huán)節(jié)、具有完整的標準化體系并以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和良好服務(wù)為支撐的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展觀。強化品牌培育和依托品牌來提升農(nóng)業(yè)市場競爭力，推進農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展，已成為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)換中普遍實施的一個重要方略，特別是在農(nóng)業(yè)發(fā)展理念不斷出新、農(nóng)產(chǎn)品市場競爭日趨激烈的情況下，更顯緊迫。
(一) 基本態(tài)勢
1. 政府、企業(yè)、農(nóng)戶以及消費者的品牌意識不斷增強。自20世紀90年代以來，湖北省以綠色食品品牌為突破的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，取得了較好成績。從實踐層面看，由政府主導(dǎo)的農(nóng)技推廣部門，在發(fā)展無公害生產(chǎn)，推廣綠色食品生產(chǎn)技術(shù)，培育綠色食品品牌上的積極性進一步提高;廣大生產(chǎn)企業(yè)對產(chǎn)品認證及標識申請的熱情不斷增強，全省農(nóng)產(chǎn)品的注冊商標已經(jīng)超過5000多個，僅2005年1-7月，全省企業(yè)注冊的農(nóng)產(chǎn)品商標就達到了300件。而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的農(nóng)戶，也自覺參與到品牌營造活動中，擴大了無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機食品的生產(chǎn)規(guī)模;廣大消費者對安全農(nóng)產(chǎn)品及食品的品牌消費意識也不斷提升，如有70%的城市消費者選擇超市購買農(nóng)產(chǎn)品和食品的原因就是來自對品牌的信賴。這種情況說明，農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品品牌意識在各類主體中正日漸濃厚。
2. 無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機食品的發(fā)展規(guī)模迅速擴張。近年來，湖北省大力開展品牌營造活動。2005年具有三類品牌標志的產(chǎn)品總數(shù)已達1220種，有機食品和綠色食品品牌數(shù)分別進入了全國的第2、第3名。2006年上半年，全省有效使用三品標志總數(shù)達到1369個。其中有256家企業(yè)的913個產(chǎn)品有效使用綠色食品標志，產(chǎn)品總值達到了273.7億元，綠色食品技術(shù)推廣面積為602萬畝，比上年同期增長了59%;139個單位的213個產(chǎn)品獲得無公害產(chǎn)品產(chǎn)地證書，有效使用無公害農(nóng)產(chǎn)品標志總數(shù)355個，總產(chǎn)量171.65萬噸，總銷售額128.02億元，均比上年同期有較大增長;有13家企業(yè)通過有機食品生產(chǎn)認證，77家企業(yè)的101個產(chǎn)品有效使用有機食品標志，有機食品技術(shù)推廣面積17.3萬畝。這種迅速擴張的發(fā)展規(guī)模，為品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)建奠定了良好的基礎(chǔ)。
3. 品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)化聯(lián)系日趨緊密，各級政府開始致力于農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)。通過近幾年的努力，湖北省已初步形成“以市場需求為導(dǎo)向、標志品牌為紐帶、龍頭企業(yè)為主體、基地建設(shè)為依托、農(nóng)戶參與為基礎(chǔ)”的農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)業(yè)化發(fā)展格局，呈現(xiàn)出區(qū)域性輻射、規(guī)?；a(chǎn)、行業(yè)性帶動的發(fā)展趨勢。尤其是自新農(nóng)村建設(shè)戰(zhàn)略推進以來，政府加大了對農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的進一步支持，武商等幾大商業(yè)集團在咸寧、潛江、孝感、黃石等市，正提速建設(shè)大中型綜合超市，周邊城市的蔬菜、水產(chǎn)品、生豬等農(nóng)副產(chǎn)品，多以品牌進入武漢大型農(nóng)產(chǎn)品交易市場及超市，并得到“優(yōu)惠優(yōu)先”。 自2007年首屆全省農(nóng)博會后，僅孝感市進入武漢的農(nóng)產(chǎn)品及其加工產(chǎn)品就有60多個品種，年銷售額30億元，占該市農(nóng)產(chǎn)品商品總量的70%。仙桃市的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)則主動出擊，與武漢各大超市廣泛合作。目前已有九菊皮鹽蛋、毛嘴鹵雞等70多個品牌產(chǎn)品，進入武漢各大超市，銷售勢頭看好。
7. 通過各種博覽、展銷方式，加強國際合作，為農(nóng)產(chǎn)品品牌交流搭建平臺。入世以來，湖北省加大向國際市場展銷湖北優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的力度，并與美國、澳大利亞、德國和日本等發(fā)達國家達成合作協(xié)議。2006年2月底3月初，湖北省16家企業(yè)的30多個產(chǎn)品參加了日本福岡綠色食品博覽會和德國有機食品博覽會，簽訂意向性供貨合同7000萬美元。在“香港—湖北商品展示月”活動中，湖北神丹、稻花香集團等35個企業(yè)隨團出訪，包括國寶橋米、武昌魚、洪湖蓮藕、云夢魚面、孝感麻糖和米酒等在內(nèi)的78個湖北特色品牌農(nóng)產(chǎn)品及加工產(chǎn)品引起了香港市民的廣泛關(guān)注。在“走出去”的同時，武漢市通過舉行中國武漢農(nóng)業(yè)博覽會，著力構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接的大平臺和市民認知品牌農(nóng)產(chǎn)品的大展臺，為本地農(nóng)產(chǎn)品進入武漢各大超市打開了通道。在2005年的第二屆農(nóng)博會上，有600余家商家參展，通過安排龍頭企業(yè)與各大超市的產(chǎn)品交流會、產(chǎn)品比較觀摩會，為農(nóng)產(chǎn)品品牌交流與營銷搭建了良好舞臺。
(二) 潛在優(yōu)勢
1. 品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的天然優(yōu)勢。湖北省發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的天然優(yōu)勢體現(xiàn)在三個方面:第一，具有發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的生態(tài)優(yōu)勢。經(jīng)過長期努力，湖北生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)成效顯著，年均推廣生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)面積達到1500萬畝，先后建立了京山、洪湖、宜城等農(nóng)業(yè)生態(tài)縣和洪山菜苔、京山橋米、孝感太子米、鄧村綠茶等生態(tài)生產(chǎn)小區(qū)。這為品牌農(nóng)產(chǎn)品形成及規(guī)模擴張?zhí)峁┝肆己玫沫h(huán)境。第二，具有形成品牌產(chǎn)品的物種與品種優(yōu)勢。南北過渡的地理位置和平原、山區(qū)、丘陵與湖區(qū)的多類地貌，孕育了豐富的生物物種資源，在長期的發(fā)育中，產(chǎn)生了許多質(zhì)量優(yōu)異的名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，同時經(jīng)過充分整合，形成了九大特色和九大優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，獲得了“魚米之鄉(xiāng)”、“果蔬之鄉(xiāng)”、“藥茶之鄉(xiāng)”、“畜牧之鄉(xiāng)”的眾多美譽。第三，具有品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)數(shù)量優(yōu)勢與基礎(chǔ)條件。品牌農(nóng)業(yè)的內(nèi)在質(zhì)量屬性首先建立于數(shù)量基礎(chǔ)。多年以來湖北的主要農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量均居全國前列，2005年淡水水產(chǎn)品居全國第一、油料居于第二、肉類居于第十。這種數(shù)量較大的農(nóng)產(chǎn)品，為我們進一步提升質(zhì)量，開創(chuàng)品牌，奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。
2. 品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的市場優(yōu)勢。從現(xiàn)實來看，湖北品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的市場空間很大。第一，城市居民對食品的保鮮與安全十分關(guān)注。據(jù)我們城鎮(zhèn)消費者調(diào)查，58.2%的消費者認為食品的安全和質(zhì)量是影響其購買行為的首要因素，其中70%的消費者喜購品牌農(nóng)產(chǎn)品和食品，尤其對本地品牌農(nóng)產(chǎn)品和食品(保鮮程度更高)的信賴度更高。第二，城市消費者對健康營養(yǎng)的安全食品的意愿支付水平較高。對于健康和衛(wèi)生食品，有78%的消費者表示可以接受高出普通食品15%左右的價格，有37%的消費者表示可以接受高出30%左右的價格。這為湖北省全面實施“三類食品”的品牌化經(jīng)營提供了強大的市場支持和動力源泉。第三，湖北省的禽蛋、食用菌、蜂蜜等產(chǎn)品在美國、加拿大、日本和中東擁有廣闊的海外市場。2005年湖北產(chǎn)的鮮雞蛋、干食用菌、蜂蜜及活豬出口均列全國首位，其中，鮮雞蛋干食用菌、蜂蜜分別占全國出口總額的71.15%、26.23%、27.67%。這充分顯示了湖北特色品牌農(nóng)產(chǎn)品具有良好的國際市場空間。
3. 品牌建設(shè)的科技優(yōu)勢和文化依托。湖北是我國的科教大省。據(jù)有關(guān)資料顯示，分布在湖北省大專院校、科研單位、農(nóng)村部門的農(nóng)業(yè)科研人員、技術(shù)干部多達2萬余人。這種人才優(yōu)勢及大量科技成果，為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工及品牌創(chuàng)建提供了強有力的支持。與此同時，古老的荊楚文化，不乏有傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中的優(yōu)良工藝和各種歷史文化的承載。以此為依托，加強創(chuàng)立和扶植具有文化特征的知名品牌，是把本土農(nóng)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)品推向全國乃至世界市場的重要方式。
7. 優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶規(guī)劃的實施和標準化生產(chǎn)為品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了規(guī)模優(yōu)勢。湖北有許多具有自然條件和比較優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。其中以武漢為中心的蜂產(chǎn)品加工基地，以隨州為中心的食用菌出口基地，以潛江、洪湖、監(jiān)利為中心的水產(chǎn)品基地，以宜昌為中心的水果加工出口基地，以恩施為中心的山野菜出口基地等等，發(fā)展勢頭良好，為發(fā)揮農(nóng)業(yè)的品牌效益創(chuàng)立了規(guī)模優(yōu)勢。繼續(xù)加快以這些特色農(nóng)產(chǎn)品為原材料的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以及加工產(chǎn)品的標準化，通過品牌創(chuàng)建來整合生產(chǎn)基地、龍頭企業(yè)和國內(nèi)外市場之間的各種資源，將為湖北品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)條件。
(三) 主要問題
1. 湖北農(nóng)產(chǎn)品及加工產(chǎn)品的品牌營銷較差，高端市場占有率較低。超市因其良好的購物環(huán)境、較高的準入門檻、齊全的商品種類和營銷量大被人們稱之為高端市場。而進入高端市場對品牌拓展效應(yīng)巨大。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在武漢主要超市經(jīng)營的數(shù)百種上架食品中，湖北本地生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量較少，在主要超市所占比例不到10%，有些甚至低于5%。在獲得認證的綠色食品和有機食品中，能夠進入武漢各大超市的數(shù)量也極為有限。究其原因:一是超市經(jīng)銷商與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者之間缺乏溝通，導(dǎo)致買賣雙方脫節(jié)。二是本地農(nóng)副產(chǎn)品包裝落后，促銷措施不力。三是大型超市進入門檻設(shè)置較高，農(nóng)戶或地方企業(yè)感到無利可圖，而不愿進入。
2. 品牌創(chuàng)造與創(chuàng)想的能力較弱，缺乏知名農(nóng)業(yè)品牌。一方面，一些地方政府尚未把發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)提升到戰(zhàn)略的高度來認識，只熱衷于引進外地名牌來實現(xiàn)短期效益，忽視對具有自主知識產(chǎn)權(quán)的本地農(nóng)產(chǎn)品品牌的培植;另一方面，一些企業(yè)品牌意識淡薄，缺乏品牌創(chuàng)想。出口農(nóng)產(chǎn)品有不少以“貼牌”形式外銷。例如，洪湖咸蛋借用港商品牌外銷，利潤大頭被別人賺走。
3. 城鄉(xiāng)二元模式下農(nóng)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)性矛盾突出。湖北省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)性矛盾主要體現(xiàn)在三個方面:一是以農(nóng)產(chǎn)品為原料的食品加工業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)尤其是規(guī)模結(jié)構(gòu)不合理。2007年湖北省有20827家食品及加工企業(yè)，其中100人以上的企業(yè)只有67家，10人以下的企業(yè)20798家(占總數(shù)的83.8%)，年產(chǎn)值500萬元以上的企業(yè)也只有173家。小企業(yè)多、技術(shù)水平落后，產(chǎn)品難上檔次，創(chuàng)品牌更困難。二是各地農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展不平衡，以武漢為中心的江漢平原地區(qū)發(fā)展較快、水平較高，鄂西南山區(qū)發(fā)展緩慢。三是相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展不夠協(xié)調(diào)。與農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷、物流配送及服務(wù)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)鏈條連結(jié)不緊密，影響整體系統(tǒng)的運轉(zhuǎn)效率。 轉(zhuǎn)貼于
(四) 深層原因
1. 品牌意識淡薄，營銷觀念與方式陳舊。一般來說，農(nóng)民的市場觀念和品牌意識與農(nóng)民的文化水平存在直接關(guān)聯(lián)。2007年統(tǒng)計顯示，農(nóng)村勞動力中初中及初中以下文化程度的占86.5%，其中文盲和半文盲占5.5%。這種低文化素質(zhì)加之未能有效的組織，使他們長期依循傳統(tǒng)的產(chǎn)銷模式，直接出售初級產(chǎn)品，很少注意農(nóng)產(chǎn)品的形象。而在發(fā)達國家，農(nóng)產(chǎn)品或由農(nóng)業(yè)合作組織或由企業(yè)集團實行直銷或連鎖經(jīng)營，如美國加利福尼亞州、亞利桑那州有60%以上果農(nóng)加入新奇士橙協(xié)會，協(xié)會與果農(nóng)成為利益共同體，都具有極強的品牌經(jīng)營意識。
2. 農(nóng)業(yè)經(jīng)營過于分散，龍頭企業(yè)帶動較弱，標準化生產(chǎn)難推行。一是農(nóng)戶的協(xié)作程度不高。2007年，湖北加入農(nóng)村專業(yè)合作組織的人數(shù)不足100萬人。二是龍頭企業(yè)對農(nóng)戶的帶動能力較弱。2007年，湖北21家國家級重點龍頭企業(yè)銷售收入只有70億元，利稅只有7億元，而河南雙匯的銷售收入是160億元，利稅12億元。三是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的組織化程度較低。分散農(nóng)戶抵御市場風險的能力較弱，在市場交易談判中的地位低下，權(quán)益保障能力較差。四是標準化生產(chǎn)難度大。不同農(nóng)戶之間在技術(shù)、資源和生產(chǎn)環(huán)境方面存在較大差別，難以維護品牌的內(nèi)在一致性特點。上述情況直接影響著農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施。
3. 農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展滯后，對品牌創(chuàng)立形成直接制約。湖北省農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)近幾年雖有較快發(fā)展，但仍顯滯后。突出問題是規(guī)模結(jié)構(gòu)不合理，企業(yè)數(shù)量多但規(guī)模小，加工層次低，糧食中仍有70%以上以原糧方式出售。一些經(jīng)過初級加工的產(chǎn)品，因加工不細，包裝不精，給人以檔次較低和質(zhì)量不高的印象，從而直接影響到品牌的附加價值，也對品牌創(chuàng)立形成一定制約。
二、 湖北省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的思路與對策建議
(一) 大力發(fā)掘特色資源，實施特色農(nóng)產(chǎn)品品牌帶動戰(zhàn)略
湖北農(nóng)業(yè)資源類型多樣，憑借良好的環(huán)境條件和豐富的物種資源，天然成就了許多特色性的農(nóng)產(chǎn)品。如武漢的洪山菜苔、蔡甸的蓮藕、京山的橋米、孝感的太子米、遠安的鳴鳳米、三峽的臍橙、鄧村的綠茶、洪湖的野鴨等等，均是在優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境條件下所形成的特色產(chǎn)品并具有品牌效應(yīng)。因此，要深入調(diào)查、充分研究、認真規(guī)劃、科學評估和深層發(fā)掘湖北省的各類特色農(nóng)業(yè)資源，選擇一些發(fā)展?jié)摿γ黠@、生產(chǎn)數(shù)量較大的特色農(nóng)產(chǎn)品進行重點培育，通過各種措施，使之快速成長為名牌產(chǎn)品，進而通過品牌產(chǎn)品的市場帶動戰(zhàn)略，將湖北的品牌農(nóng)業(yè)推上健康發(fā)展的快車道。
(二) 加強優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，擴大產(chǎn)品市場規(guī)模，增強品牌產(chǎn)品的市場影響力
品牌產(chǎn)品的市場競爭力既要有質(zhì)量做后盾，又要有數(shù)量奠基礎(chǔ)。在品牌創(chuàng)建初期，如果沒有數(shù)量的擴張，僅僅依靠質(zhì)量則是絕對難以實現(xiàn)品牌的內(nèi)在價值的。因此，要在確保產(chǎn)品質(zhì)量的同時，運用各種方式，不斷擴大產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模。為實現(xiàn)這一目標，湖北省已重點建設(shè)了包括優(yōu)質(zhì)水稻、油菜、畜禽和水產(chǎn)品等在內(nèi)的九大特色產(chǎn)業(yè)帶和一系列的特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。目前應(yīng)加大以上特色產(chǎn)品和品牌產(chǎn)品的營銷推介力度，努力開拓國內(nèi)外市場，提高市場占有率，不斷提升湖北品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度和競爭力。
(三) 大力推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，增強龍頭企業(yè)對品牌農(nóng)業(yè)的帶動力
在市場導(dǎo)向下，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，關(guān)鍵在于培育一批具有市場開拓、科技創(chuàng)新、資金融通、資產(chǎn)整合和現(xiàn)代管理能力的龍頭企業(yè)，通過龍頭企業(yè)與市場的銜接和對基地與農(nóng)戶的帶動，將品牌經(jīng)營的理念融入到各個環(huán)節(jié)，逐步打造并形成具有增值潛力的特色農(nóng)業(yè)品牌。目前，湖北省已十分注重發(fā)揮21個國家級重點農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和158個省級龍頭企業(yè)在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和建設(shè)品牌農(nóng)業(yè)中的帶動作用。如京山縣的輕機國寶橋米有限公司，通過擴大規(guī)模、提高質(zhì)量和強化市場開拓，不僅通過了原產(chǎn)地保護認證，而且在第四屆中國優(yōu)質(zhì)稻米博覽會上，榮獲全國十大優(yōu)質(zhì)稻米的金牌，成為湖北省發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的一個重要里程碑。有鑒于此，今后應(yīng)加快油菜、畜禽、水產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化進程，做大做強相關(guān)龍頭企業(yè)，不斷增強對品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的帶動力。
(四) 加大農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，強化農(nóng)業(yè)科技對品牌價值的增值能力
加大科技投入，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，不僅是樹立農(nóng)業(yè)品牌的內(nèi)在要求，也是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)需要。從農(nóng)產(chǎn)品及其加工品的形成過程看，由品種研制，到良種選育，再到產(chǎn)品生產(chǎn)和后序的加工、包裝等各個環(huán)節(jié)，都離不開科技支持。而現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中，來自于生物技術(shù)、信息技術(shù)和新材料等高新技術(shù)的支持作用越來越大，尤其是圍繞綠色農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)以及產(chǎn)品加工的發(fā)展，開創(chuàng)了許多新興的科技領(lǐng)域，為新的產(chǎn)品品牌的形成創(chuàng)造了良好的技術(shù)條件。近些年來，湖北依靠優(yōu)勢人才資源和科研院所及大專院校的雄厚技術(shù)，為品牌農(nóng)業(yè)的培育發(fā)展提供了有力的支撐。如有關(guān)無公害蔬菜、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的科研成果日臻成熟并大面積應(yīng)用。但仍需進一步加大科技創(chuàng)新與支持力度，努力構(gòu)建一個從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工到營銷的技術(shù)創(chuàng)新體系，集成開發(fā)和重點示范一批農(nóng)業(yè)重大關(guān)鍵技術(shù)，攻克一批生態(tài)環(huán)境保護和綠色農(nóng)產(chǎn)品加工、保鮮中的重大技術(shù)難題，建立健全農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新服務(wù)體系，不斷增加品牌農(nóng)產(chǎn)品的科技含量，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值，推進品牌農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，促進農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強省轉(zhuǎn)變。
(五) 采取品牌延伸方式，不斷拓寬品牌范圍，建立和完善品牌體系，豐富品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展內(nèi)涵
隨著各種生產(chǎn)經(jīng)營主體市場意識的增強，品牌與商標已經(jīng)從最初所賦予的識別功能和促銷功能向信息傳遞功能、價值功能、形象功能的綜合功能轉(zhuǎn)變。而不同的消費者對品牌功能的需要往往不同。為了進一步拓展市場，必須圍繞核心品牌，建立健全品牌體系，增強對消費者的吸引力。其主要的措施就是通過品牌延伸方式來拓展品牌范圍，向消費者提供同一品牌多種不同功用和形象的產(chǎn)品。雖然品牌延伸是當前知名企業(yè)常用的發(fā)展戰(zhàn)略，但對于農(nóng)業(yè)企業(yè)來說，引入品牌經(jīng)營的理念，采取品牌延伸方式來推進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，還有較長的路要走。為此，應(yīng)該借助于工業(yè)化中的品牌經(jīng)營思想，在進行品牌設(shè)計時，將保持品牌核心價值和個性的一致性作為品牌延伸的關(guān)鍵。如農(nóng)產(chǎn)品的綠色功能、消費功能和安全功能等，都是農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸和發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)過程中必須注意的重要方面。
(六) 充分發(fā)揮政府職能，運用行政手段推進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展
品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開政府行政手段的推動。一是切實做好發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的組織實施工作。在專門機構(gòu)的組織下，認真制定發(fā)展規(guī)劃和實施計劃，為品牌農(nóng)業(yè)的創(chuàng)立、發(fā)展和壯大創(chuàng)造良好條件;二是要做好公共服務(wù)項目的提供和資金援助工作。除了相關(guān)的信息服務(wù)外，對品牌的認證、注冊、科研、廣告等有關(guān)費用，財政給予一定的扶持和資助。三是加強名牌產(chǎn)品和品牌農(nóng)業(yè)形象的塑造和宣傳。充分利用信息網(wǎng)絡(luò)、廣告新聞等各種媒體手段，不斷擴大湖北名牌農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上的知名度。四是以國家標準強化品牌產(chǎn)品的質(zhì)量。嚴格按照質(zhì)量標準組織生產(chǎn)，確保品牌產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定提高。五是廣泛開展技術(shù)培訓(xùn)，提高廣大生產(chǎn)者的科技文化素質(zhì)，增強質(zhì)量保證能力。六是要通過法律法規(guī)宣傳、典型示范引路、具體指導(dǎo)等方式，提高農(nóng)民及農(nóng)村經(jīng)濟組織的商標法律意識，激發(fā)農(nóng)民和農(nóng)村經(jīng)濟組織注冊商標和使用商標的積極性，增強農(nóng)產(chǎn)品商標的顯著性和商標注冊的成功率。
參考文獻
[1]湖北統(tǒng)計年鑒(2007)[Z].中國統(tǒng)計出版社.
[2]中國農(nóng)業(yè)統(tǒng)計年鑒(1997-2005各年)[Z].中國農(nóng)業(yè)出版社.
關(guān)鍵詞：淮安市；品牌農(nóng)業(yè)；信息服務(wù)；對策
隨著世界科學技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變。相對于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)功能和形式呈現(xiàn)多樣化，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展正向品牌化、休閑化等方向擴延，品牌農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)等新型農(nóng)業(yè)形態(tài)也迅速發(fā)展。品牌農(nóng)業(yè)作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一種，促進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，對加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、標準化、市場化進程，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)等方面都具有重要的意義。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，信息經(jīng)濟與知識經(jīng)濟時代的來臨，農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)也開始不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展的新要求。劉麗偉（2014）指出美國農(nóng)業(yè)信息化起步早，信息化設(shè)施完善、職能化和個性化服務(wù)質(zhì)量高、組織化程度高。僅占全美人2%的美國農(nóng)民，養(yǎng)活了3億多美國人，成為全球最大的農(nóng)產(chǎn)品出口國。主要在于美國農(nóng)業(yè)信息化水平世界領(lǐng)先，有龐大的市場信息網(wǎng)絡(luò)，完善的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系，嚴格的組織化與法制化管理制度，為提供準確、及時、權(quán)威的市場信息服務(wù)奠定基礎(chǔ)。
江蘇省糧食產(chǎn)量、農(nóng)產(chǎn)品加工流通、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新都位于全國前列，作為蘇北地區(qū)中心城市，魚米之鄉(xiāng)的淮安，淮安市屬黃淮平原和江淮平原，全市總面積l.029萬平方公里，是江蘇省和全國重要的綠色農(nóng)副產(chǎn)品基地。在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)越來越重要的情況下，研究淮安市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的信息服務(wù)現(xiàn)狀也日益重要。
一、淮安市發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的現(xiàn)狀
2006年，淮安成立了編制獨立的農(nóng)業(yè)信息中心，大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站，初步建立了一支適應(yīng)形勢發(fā)展要求的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)隊伍。2011年，淮安市成為江蘇省第一個舉辦市級農(nóng)村信息員網(wǎng)上信息報送專題培訓(xùn)班的城市。2013年淮安農(nóng)村居民每百戶接入互聯(lián)網(wǎng)的移動電話為104部，同比增長了73.5%；接入互聯(lián)網(wǎng)的計算機為31臺，接入有線電視網(wǎng)絡(luò)的電視機為115臺，分別比2012年增長了41.9%和16.0%。2014年1月江蘇省經(jīng)濟和信息化委員會將淮安市駐地網(wǎng)小區(qū)“光纖入戶”工程項目列為江蘇省2013年度信息基礎(chǔ)設(shè)施示范項目，將淮安市生態(tài)新城基站共建共享示范工程列為2013年度信息基礎(chǔ)設(shè)施試點項目。
在淮安市各縣區(qū)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展中，“12316” 作為全國農(nóng)業(yè)系統(tǒng)公益服務(wù)統(tǒng)一專用號碼，有農(nóng)業(yè)科技信息資源數(shù)據(jù)庫可供查詢，語音能自動生成、有智能語音系統(tǒng)。農(nóng)民直接撥打“12316”號碼，即可與當?shù)剞r(nóng)業(yè)科技服務(wù)部門取得聯(lián)系。2014年5月，農(nóng)業(yè)部在全國10個省開展信息進村入戶試點工作，淮安市金湖縣作為江蘇省試點工作的整體推進縣之一，全縣建成一百多個個村級信息服務(wù)站。村級信息服務(wù)站的建設(shè)主要是達到“六有”標準，即有場所、有人員、有設(shè)備、有寬帶、有網(wǎng)頁、有可持續(xù)支營能力，建成后為廣大農(nóng)戶提供農(nóng)業(yè)公益、便民生活、電子商務(wù)和培訓(xùn)體驗“四類服務(wù)”。2015年初，淮安市農(nóng)業(yè)信息中心完成與淮安區(qū)兩個視頻監(jiān)控點數(shù)據(jù)對接。
在采用新技術(shù)方面，2013年，通過江蘇省驗收的淮安市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)遠程視頻監(jiān)控平臺可實時監(jiān)控各基地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)狀況，各基地能與監(jiān)控點在線交流，監(jiān)控平臺通過生產(chǎn)指導(dǎo)、預(yù)警信息來指導(dǎo)各基地進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。目前，共有18個產(chǎn)業(yè)園區(qū)納入農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)基地。為了讓農(nóng)民和相關(guān)人員更多的了解和掌握農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)知識，2014年5月，淮安市農(nóng)委在漣水縣舉辦了為期兩天的全市農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)實用技術(shù)培訓(xùn)班?；窗彩懈骺h（區(qū)）農(nóng)民專業(yè)合作組織、農(nóng)民經(jīng)紀人、農(nóng)業(yè)信息員、農(nóng)業(yè)大戶、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)代表等70余人參加了培訓(xùn)。
總體來說，淮安市農(nóng)村通訊網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施得到改善，農(nóng)村廣播電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋率提高，電話和短信傳輸平臺進一步發(fā)展，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)人員不斷增加，基本形成農(nóng)業(yè)信息采集與服務(wù)體系。
二、淮安市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的信息服務(wù)存在的問題
1. 各縣區(qū)信息服務(wù)缺乏統(tǒng)一的管理和協(xié)調(diào)機制，信息利用率低。各縣區(qū)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站由于缺乏統(tǒng)一的管理和協(xié)調(diào)機制，網(wǎng)站之間信息重復(fù)率較高，信息的規(guī)范化和標準化程度不高。有些信息欄目逐層深入下去以后，信息內(nèi)容單薄，缺乏長期的信息積累。有些內(nèi)容迄今為止才更新到2011年，網(wǎng)址內(nèi)容沒有及時更新，參考價值和利用率較低，缺乏提供特色品牌農(nóng)產(chǎn)品信息為主的專題欄目，如專門提供淮安特色大米信息，盱眙龍蝦信息等欄目。
2. 農(nóng)民生產(chǎn)規(guī)模小、收入少，文化水平較低，對信息需求的迫切程度不高，信息利用水平相對較低，網(wǎng)上參與度低。在淮安農(nóng)網(wǎng)公眾參與網(wǎng)上解答的欄目中，2012年共咨詢了14個問題，2013年共咨詢了10個問題，2014年全市農(nóng)民共咨詢了6個問題。
3. 信息提供主體單一，信息服務(wù)缺乏多樣性。在淮安市農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的主體主要是指當?shù)氐纳孓r(nóng)政府部門、農(nóng)業(yè)信息中心、村級信息服務(wù)站以及農(nóng)業(yè)合作組織等。由于政府的資金投入總是有限的，信息服務(wù)缺乏多樣性。
三、對策
1. 整合各縣區(qū)農(nóng)業(yè)信息，提高信息利用率
市政府對各縣區(qū)網(wǎng)站進行統(tǒng)一的管理和協(xié)調(diào)，減少信息重復(fù)率，提高信息的規(guī)范化和標準化要求。各縣區(qū)定期對信息欄目進行調(diào)整，刪除長期無人參與的欄目，及時更新信息內(nèi)容，進行專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，提高信息參考價值和利用率。
2. 培育新型農(nóng)民，提高農(nóng)民的信息素質(zhì)
政府組織淮安市地方農(nóng)業(yè)院校舉辦各種類型的信息培訓(xùn)班，向農(nóng)民和相關(guān)人員講授有關(guān)農(nóng)業(yè)信息管理的基本知識，進行計算機信息檢索的基本技能培訓(xùn)。在培訓(xùn)過程中，理論知識要與具體問題結(jié)合，課堂講解要和上網(wǎng)實踐結(jié)合。各級政府要用農(nóng)業(yè)專網(wǎng)開展多層次、多方位的網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)，使農(nóng)民和相關(guān)人員通過網(wǎng)絡(luò)知識培訓(xùn)能進行農(nóng)業(yè)信息查詢、和學習等。
3. 建立多元信息主體模式，提供多樣信息服務(wù)
農(nóng)業(yè)信息服務(wù)模式可以分為政府主導(dǎo)型模式和社會參與型模式，目前，淮安市信息服務(wù)工作基本都是由政府來主導(dǎo)的，但是民間力量正在逐步發(fā)展。可以借鑒法國模式，政府部門提供的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)免費，行業(yè)組織和專業(yè)技術(shù)協(xié)會的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)進行成員自助，營利性農(nóng)業(yè)信息服務(wù)機構(gòu)收費自主決定，提供多樣信息服務(wù)。
參考文獻：
[1]劉麗偉.美國靠信息化發(fā)展精確農(nóng)業(yè)[J].農(nóng)產(chǎn)品市場周刊，2014（01）.
[2]胡玉福.四川農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系建設(shè)研究[D].四川農(nóng)業(yè)大學，2013.
[3]吳振鵬.發(fā)達國家現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場信息服務(wù)體系建設(shè)的經(jīng)驗和啟示[J].經(jīng)濟研究參考，2013（59）.
關(guān)鍵詞:休閑農(nóng)業(yè);旅游;農(nóng)村
引言
休閑農(nóng)業(yè)作為一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)，運用農(nóng)村自然風景、農(nóng)業(yè)景觀資源、農(nóng)業(yè)設(shè)施、農(nóng)村文化等去發(fā)展觀光、休閑、度假、旅游。休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容有很強的融合性，能促進農(nóng)村第一、二、三產(chǎn)業(yè)的融通，能夠把農(nóng)業(yè)資源進行深度開發(fā)，改善農(nóng)業(yè)環(huán)境，并且其多功能的實現(xiàn)可以滿足不同需求。
1發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的意義
1.1休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展有利于農(nóng)村文化建設(shè)
休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要文化消費項目來支撐，通過文化消費項目形成核心競爭力，更好滿足市場需求，帶來良好效益，良好效益的形成又為休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的進一步發(fā)展提供經(jīng)濟支持，反過來進一步促進農(nóng)村文化建設(shè)。休閑農(nóng)業(yè)在促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，也把城市文化帶進鄉(xiāng)村，農(nóng)村文化建設(shè)內(nèi)涵得以豐富，城鎮(zhèn)居民也可以在鄉(xiāng)村旅游的過程中感受農(nóng)耕文化、自然和人文景觀，這就促進了城鄉(xiāng)文化的融合。休閑農(nóng)業(yè)在豐富農(nóng)村文化消費項目、推動農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有重要作用，有利于農(nóng)村文化建設(shè)。
1.2休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展有利于帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級
休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展本身就實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)的融合，可以帶動農(nóng)村服務(wù)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展不再僅僅依靠單一的農(nóng)產(chǎn)品銷售，而賦予了農(nóng)產(chǎn)品文化特色。休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展可以有效利用農(nóng)村資源，更新農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，優(yōu)化農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，找到農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的嶄新增長點。休閑農(nóng)業(yè)在帶來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，包括很多類型的項目，帶來了文化產(chǎn)業(yè)與第一、二、三產(chǎn)業(yè)的相互融合，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級發(fā)展，也發(fā)揮了休閑農(nóng)業(yè)文化性和經(jīng)濟性的一致要求。
2我國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題
2.1休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中基礎(chǔ)設(shè)施不完善
休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展有賴于基礎(chǔ)設(shè)施，如交通、電力設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)、水電供應(yīng)、物流等的完善，基礎(chǔ)設(shè)施的完善會助力休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，為游客提供舒適的旅游環(huán)境，方便游客游玩，并促使游客對休閑農(nóng)業(yè)項目留下良好的印象。但是我國休閑農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還存在一些問題仍需進一步完善，交通疏滯、物流的建設(shè)需要進一步加強，網(wǎng)速問題、水電正常供應(yīng)、游客安全問題還有待改善和加強，衛(wèi)生狀況也有待改善，專業(yè)的服務(wù)設(shè)施還不足等。這些基礎(chǔ)設(shè)施的不完善與休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中相關(guān)產(chǎn)業(yè)如設(shè)計機構(gòu)、配套的餐飲住宿、文化產(chǎn)業(yè)的支持力度有待增強，對休閑農(nóng)業(yè)的開展宣傳不充分等有關(guān)。此外，基礎(chǔ)設(shè)施不完善的問題也與政府的扶持力度有關(guān)，政府加大扶持力度會為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展提供支持。不完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)會阻礙休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，也不利于游客的游玩體驗的提升。
2.2對休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃不合理
在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中，政府的科學規(guī)劃還有待完善。從休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展過程來看一些地方對管理模式?jīng)]有進行科學安排，沒有形成科學的管理方法，更多的還是以農(nóng)民參與、鄉(xiāng)企合作為主，這會帶來發(fā)展的不規(guī)范和發(fā)展的無序性、盲目性。休閑農(nóng)業(yè)項目各地存在雷同現(xiàn)象，并以傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)休閑活動如采摘、餐飲等為主，部分景點活動較為單一，缺乏新意，檔次較低，不能按照地方發(fā)展特點進行合理布局。不能體現(xiàn)當?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展特色，市場定位缺乏準確性，不能很好滿足游客需求，也不能形成當?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)發(fā)展的競爭力。在規(guī)劃時存在隨意性，沒有從整體上進行科學規(guī)劃，有些休閑農(nóng)場的開發(fā)者在進行建設(shè)的時候也只是照搬周邊模式，不能體現(xiàn)本土化特點，造成市場競爭力較弱，項目收益率較低。一些投資者在進行休閑產(chǎn)業(yè)的投資時只是把資源作為盈利的方式，主觀上以自己的理解進行建設(shè)，開發(fā)較為倉促，有時對別人的發(fā)展模式片面進行模仿，在發(fā)展前期沒有科學籌劃，忽視前期的科學評估和研究。他們對休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展還缺乏正確認識，主觀意識上還有待轉(zhuǎn)變。
2.3休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中品牌意識不強
休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展主體需要增強品牌意識，這樣能在現(xiàn)實中發(fā)揮品牌作用，增強自身的吸引力。休閑農(nóng)業(yè)要形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，需要發(fā)揮相關(guān)經(jīng)營主體的優(yōu)勢。就產(chǎn)業(yè)體系來看，一些經(jīng)營主體的品牌意識有待增強。農(nóng)業(yè)合作組織發(fā)展不快，數(shù)量還不多，規(guī)模也不大，面對市場上的風險抵御能力不強。以企業(yè)為主的經(jīng)營方式來看，企業(yè)經(jīng)營者沒有樹立品牌意識，對項目缺乏前期調(diào)研、分析、評估，在后期管理時存在重重困難，經(jīng)營規(guī)模有限，發(fā)展受阻，產(chǎn)業(yè)鏈條基礎(chǔ)薄弱，沒有形成品牌效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展后勁不足，并且品牌企業(yè)數(shù)量不多，具有一定知名度的品牌龍頭企業(yè)數(shù)量更少。在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的過程中，品牌營銷意識也較為缺乏，農(nóng)村資源開發(fā)還不深入，休閑農(nóng)業(yè)的項目還不全面，不能很好凸顯當?shù)貎?yōu)勢，也不能形成當?shù)仄放菩?yīng);有些地方對已有的休閑農(nóng)業(yè)資源沒有進行有效宣傳，不能及時激發(fā)潛在的游客需求，不能有效擴大自身影響力沒有針對自身的休閑農(nóng)業(yè)文化和資源等進行有效宣傳，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)的影響力并不高。
3我國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的對策
3.1加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
休閑農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要政府資金支持，政府應(yīng)該有專門的資金投入到水電供給、景區(qū)交通、環(huán)境建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，另外基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也要拓展資金渠道來源，引導(dǎo)金融機構(gòu)參與到休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展中，還可以通過吸引投資、其它資金投入的方式加強建設(shè)，獲得資金保障。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要加強對水電供給、通訊、交通、安全保障、衛(wèi)生、垃圾有效處理等方面的投入和建設(shè)，加強網(wǎng)絡(luò)通訊、移動通信質(zhì)量等信息化設(shè)施的建設(shè)。其中交通條件的完善與便利能夠激發(fā)游客興趣，帶來良好游玩體驗，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)應(yīng)重點關(guān)注交通建設(shè)，對發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)區(qū)域的道路交通進行改善，完善交通網(wǎng)絡(luò)、公路建設(shè)，對道路進行維修與養(yǎng)護，把城鄉(xiāng)道路進行連通，建立方便快捷的交通路線，實現(xiàn)城鄉(xiāng)路網(wǎng)的有效連接，對交通標志、停車場等進行規(guī)范建設(shè)，增強休閑農(nóng)業(yè)景區(qū)的暢通，為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展提供良好交通條件，這有助于為游客形成良好的旅游體驗。
3.2樹立科學規(guī)劃的理念
政府在發(fā)展農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)的過程中要對其進行科學規(guī)劃，發(fā)揮自身的宏觀調(diào)控作用，支持其發(fā)展，在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)上，對農(nóng)村的資源進行合理匹配，對休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展加以有效指導(dǎo)，確保其發(fā)展的規(guī)范性。我國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展存在缺乏科學規(guī)劃和科學管理的問題，需要在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的區(qū)域結(jié)合當?shù)靥厣M行科學規(guī)劃。針對休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實來看，要改變存在的對其了解不深入所帶來的缺乏規(guī)劃理念的問題，要從全局、整體的角度對其進行科學規(guī)劃，在科學規(guī)劃理念的前提下，結(jié)合休閑農(nóng)業(yè)的布局規(guī)律，進行科學合理布局，在區(qū)域內(nèi)因地制宜，結(jié)合當?shù)氐乩砦恢?、特色資源、市場容量等情況形成自己特色項目，而不是一味地模仿，與其它地方發(fā)展雷同，要突出當?shù)靥厣鰪娦蓍e農(nóng)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵，這樣才能更多吸引市場關(guān)注。在區(qū)域之間形成休閑農(nóng)業(yè)項目優(yōu)勢互補，提升區(qū)域內(nèi)和區(qū)域間發(fā)展效益，帶來區(qū)域內(nèi)和區(qū)域間的整體效益。同時全局性的規(guī)劃也要考慮對生態(tài)環(huán)境的影響，發(fā)展的同時注重生態(tài)環(huán)境保護，資源利用與環(huán)境保護相結(jié)合，以實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。
3.3加強品牌建設(shè)
休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營要在市場上提升影響力，提高知名度，吸引游客，需要建立自身的品牌，經(jīng)營主體要樹立品牌意識，發(fā)揮品牌的作用帶動旅游的發(fā)展。休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展要找出自身的特色，注重形成品牌忠誠度，關(guān)注自身良好信譽的形成，通過優(yōu)化休閑項目等措施，吸引游客注意力，讓游客關(guān)注其發(fā)展，注重游客反饋并及時進行改進，對自身品牌不斷完善。在休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織化方面，要結(jié)合當?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和經(jīng)營主體要求去形成適合當?shù)氐哪Ｊ剑紤]政府、農(nóng)業(yè)合作社、村集體組織、龍頭企業(yè)、社區(qū)、農(nóng)民自身等經(jīng)營主體的各自優(yōu)勢，樹立品牌意識，比如龍頭企業(yè)在人財物、技術(shù)等方面具備優(yōu)勢，可以通過這些方面的優(yōu)勢形成品牌競爭力;農(nóng)業(yè)合作社可以分散單個農(nóng)戶的風險，在與農(nóng)戶、企業(yè)合作的基礎(chǔ)上去發(fā)揮優(yōu)勢，通過相關(guān)主體發(fā)揮其優(yōu)勢，形成品牌，提升休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益，使休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展具有產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?。此外，還要通過互聯(lián)網(wǎng)等方式對休閑農(nóng)業(yè)品牌不斷推廣，注重游客需求的變化，加強品牌的營銷，增強品牌知名度，不斷拓展休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)注度。
關(guān)鍵詞：扎囊縣;特色農(nóng)業(yè)發(fā)展;農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新
發(fā)展特色農(nóng)業(yè)是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的主要對策，是解決三農(nóng)問題的有效方法。因此發(fā)展特色農(nóng)業(yè)既是農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，同時也是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要組成部分。對于扎囊縣而言，其雖然具備一定的發(fā)展基礎(chǔ)，但是也面臨一定的發(fā)展問題，因此充分的了解扎囊縣發(fā)展現(xiàn)狀，對其特色農(nóng)業(yè)發(fā)展對策進行研究，對于扎囊縣未來的農(nóng)業(yè)發(fā)展具有重要意義。
1扎囊縣農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
所謂發(fā)展特色農(nóng)業(yè)就是從區(qū)域性特色出發(fā)，運用當?shù)鬲氂械霓r(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，將自身的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品做到品質(zhì)優(yōu)勢和價格優(yōu)勢，從本質(zhì)上提升當?shù)氐氖袌龈偁幠芰?。換個角度說，通過依托區(qū)域優(yōu)勢，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，提升農(nóng)副產(chǎn)品的科技含量，不但可以增加農(nóng)民的收入，也可以調(diào)節(jié)當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，因此在扎囊縣發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，是有利于其長遠發(fā)展的［1］。為此，首先從扎囊縣的地理環(huán)境分析，其位于的中南部，西連貢嘎縣，北與拉薩相連，其是具有一定地理優(yōu)勢的；從氣候分析，其處于高原溫帶半干旱季風氣候，因此具有日照充足、霜降周期短、晝夜溫差大等特點，由此可見其具有得天獨厚的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，尤其是近些年扎囊縣青稞產(chǎn)量增長迅速，具有特色競爭的產(chǎn)品有幾十種以上，如蠶豆、豌豆、蘿卜、白菜、冬小麥，且黃牛肉、羊肉更為著名。雖然其農(nóng)業(yè)產(chǎn)品特色優(yōu)勢比較明顯，但是這其中也有很多實質(zhì)問題讓扎囊縣的特色農(nóng)業(yè)發(fā)展陷入了困境，如產(chǎn)品規(guī)模小、未形成產(chǎn)業(yè)就是扎囊縣特色農(nóng)業(yè)發(fā)展所面臨的主要問題。我們都知道，若想使一個產(chǎn)品形成一個產(chǎn)業(yè)，首先要具備一定的規(guī)模，但是對于扎囊縣而言，雖然很多農(nóng)業(yè)產(chǎn)品都比較受市場歡迎，但是就是由于規(guī)模比較小，因此很難形成一個產(chǎn)業(yè)，如巴旦杏、天山烏梅等非常具有地方特色，且口味也比較獨特，但是由于規(guī)模比較小，因此在外銷上就比較困難，且現(xiàn)下扎囊縣的產(chǎn)品組織化程度低，缺乏一定的市場競爭能力，同時也存在一些產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)象，因此只有解決這些問題，才能真正的實現(xiàn)扎囊縣特色農(nóng)業(yè)的長遠發(fā)展。
2扎囊縣特色農(nóng)業(yè)發(fā)展對策研究
2．1扶持特色農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會發(fā)展
從我國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式分析，其不外乎有五種，即龍頭企業(yè)帶動型、中介組織帶動型、市場集中帶動型、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)帶動型、綜合集團開發(fā)帶動型。因此從扎囊縣的農(nóng)業(yè)特色分析，采用龍頭企業(yè)帶動型去為當?shù)氐奶厣r(nóng)業(yè)進行帶動，是一種比較合理的方式［2］，對扎囊縣特色農(nóng)業(yè)發(fā)展無疑是會形成一定推動作用的。且在這個過程中，政府應(yīng)做出一定的積極引導(dǎo)作用，政府可以創(chuàng)建一些特色農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)組織，如農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會、產(chǎn)銷聯(lián)盟、農(nóng)業(yè)合作社等，幫助農(nóng)戶拓寬市場信息渠道，加強與企業(yè)之間的溝通交流，避免農(nóng)戶出現(xiàn)盲目生產(chǎn)、無序競爭等現(xiàn)象，進而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)業(yè)銷售的一體化，幫助一些小規(guī)模的農(nóng)戶提升自身的市場競爭力量，從本質(zhì)上減少企業(yè)與農(nóng)民的損失。同時通過特色農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)組織的建立，可以加強農(nóng)戶與政府之間的溝通，進而通過政府對市場形成一定的調(diào)節(jié)，在維護農(nóng)戶利益的同時，提升企業(yè)的競爭力量，進而開拓更寬廣的國外市場。
2．2支持農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新
農(nóng)業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新，是推動扎囊縣特色農(nóng)業(yè)發(fā)展有利條件，同時也可以從根本上解決現(xiàn)下扎囊縣特色農(nóng)業(yè)發(fā)展困境。而為實現(xiàn)這一目標，首先扎囊縣在進行產(chǎn)品種植時，要運用更多的創(chuàng)新農(nóng)業(yè)生物技術(shù)，從而擴大像巴旦杏、天山烏梅、無花果等農(nóng)作物的產(chǎn)業(yè)種植結(jié)構(gòu)，從而解決規(guī)模小這一問題。同時也可以利用一些農(nóng)業(yè)生物制劑，去提高水果的單產(chǎn)量，再或者運用微生物技術(shù)，將農(nóng)作物的遺傳品種進行改良，且隨著近些年新型農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展，若是可以將其大幅度的作用在扎囊縣的土地上，不但可以改進原有的青稞種植技術(shù)，還可以緩解青稞重復(fù)種植的土地環(huán)境壓力，在新型農(nóng)業(yè)技術(shù)的帶動下，推動扎囊縣特色農(nóng)業(yè)發(fā)展。但是需注意的是，由于創(chuàng)新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)具有一定的公共物品特性，且具有較強的外部正效應(yīng)，因此其是一個高風險、高投入的領(lǐng)域，因此在應(yīng)用具體農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)時，一定要做好充分的實驗準備，才能大規(guī)模的投入生產(chǎn)。
2．3加強品牌經(jīng)營管理
品牌雖然是一種無形的資產(chǎn)，但是其對于扎囊縣特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展卻至關(guān)重要，可以說通過品牌的塑造，可以幫助扎囊縣迅速占領(lǐng)相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品市場［3－5］。為此首先要樹立品牌觀念，增強自身的品牌意識，這會成為扎囊縣農(nóng)業(yè)品牌培育的先決條件，進而提升扎囊縣的特色農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)濟力量。其次加強對農(nóng)產(chǎn)品的認知工作，運用一種標準化的生產(chǎn)模式去進行特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，不斷實現(xiàn)農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，加大扎囊縣特色農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，使扎囊縣的特色農(nóng)產(chǎn)品可以成為當?shù)氐囊粋€地理性標志，換句話說，當人們提起青稞，第一個想到的就是扎囊縣，那么就可以說扎囊縣特色農(nóng)業(yè)品牌已經(jīng)具備了一定的基礎(chǔ)。最后在扎囊縣建立一個完善的特色農(nóng)業(yè)管理體系，進而不斷的對當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品進行品牌式的管理，確保扎囊縣的特色農(nóng)業(yè)品牌可以經(jīng)久不衰，實現(xiàn)扎囊縣特色農(nóng)業(yè)的長遠發(fā)展。
總之，扎囊縣特色農(nóng)業(yè)發(fā)展是一個系統(tǒng)化工程，必須要從區(qū)域特色出發(fā)，并結(jié)合當?shù)氐馁Y源條件，進行統(tǒng)籌規(guī)劃，才能確保扎囊縣特色農(nóng)業(yè)健康、持續(xù)、快速的發(fā)展。
作者:單增卓瑪 單位:山南市扎囊縣農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)中心
參考文獻
［1］王清先．世紀之交農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)的戰(zhàn)略思考［J］．研究，2015（04）．
［2］溫軍．未來的呼喚：產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展［J］．科技導(dǎo)報，2014（11）．
［3］嚴茂超．生態(tài)經(jīng)濟系統(tǒng)的能值分析與可持續(xù)發(fā)展研究［J］．自然資源學報，2016（02）．
