時(shí)間：2023-09-14 17:27:35
序論：在您撰寫(xiě)包裝設(shè)計(jì)構(gòu)成要素時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：構(gòu)成要素；包裝；色彩
一、平面構(gòu)成要素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
在自然界的植物中，存在著許多天然形成、巧妙完美的自然包裝，它們既合理又科學(xué)，非常好地起著保護(hù)產(chǎn)品的作用。隨著經(jīng)濟(jì)和文化的大發(fā)展，多樣化需求的包裝是設(shè)計(jì)者首要考慮的，成功的包裝設(shè)計(jì)不僅能為消費(fèi)者帶來(lái)許許多多的方便，更能為消費(fèi)者創(chuàng)造一種良好的體驗(yàn)。在包裝設(shè)計(jì)中如何滿足消費(fèi)者的共性與個(gè)性需求變化，如何充分體現(xiàn)國(guó)家所特有的文化內(nèi)涵和審美取向，一個(gè)變化著的世界不斷向我們提出一個(gè)個(gè)新的挑戰(zhàn)。
20世紀(jì)初包豪斯創(chuàng)立了世界上最早的設(shè)計(jì)專業(yè)基礎(chǔ)課，把對(duì)平面、立體、色彩的研究獨(dú)立成體系?，F(xiàn)在講的構(gòu)成就是來(lái)源于德國(guó)包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院的GES-TALTUBG這個(gè)詞的譯語(yǔ)詞匯，它是指一種基本的設(shè)計(jì)思維方法。
（一）包裝設(shè)計(jì)中的重復(fù)構(gòu)成
重復(fù)構(gòu)成是把相同的形態(tài)進(jìn)行有條理的反復(fù)排列的一種視覺(jué)形式，構(gòu)成的形式，如重復(fù)出現(xiàn)，有利于引起人們對(duì)形象的注意。歌德曾說(shuō)：“重復(fù)就是力量”在包裝設(shè)計(jì)中，采用重復(fù)的方式無(wú)疑會(huì)使消費(fèi)者加深印象而且在包裝設(shè)計(jì)中重復(fù)構(gòu)成的使用很普遍，設(shè)計(jì)中元素的重復(fù)構(gòu)成會(huì)使設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生整齊、安定、規(guī)律的統(tǒng)一，但有時(shí)重復(fù)構(gòu)成的視覺(jué)感受會(huì)顯得沉悶，缺乏有趣的變化，因此可以在裝潢面中裝飾一些重疊和交錯(cuò)的元素，打破呆板、平淡的格局，使畫(huà)面變得更有層次感。
（二）包裝設(shè)計(jì)中的漸變構(gòu)成
設(shè)計(jì)中的漸變?cè)剡\(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)的是基本形狀或骨架有一個(gè)漸進(jìn)的變化，這是一個(gè)階段性調(diào)和的秩序。漸變的形式，由于它的條理化而易被視覺(jué)所接受，起到良好的宣傳和推銷商品的作用。在包裝設(shè)計(jì)中會(huì)被運(yùn)用到形成一種運(yùn)動(dòng)變化的規(guī)律，產(chǎn)生強(qiáng)烈的空間感與節(jié)奏感。商品的某些特性，如美味香甜等，這些抽象的商品屬性就必須從構(gòu)成實(shí)踐所產(chǎn)生的無(wú)數(shù)抽象形態(tài)中得到啟示，這些抽象的形態(tài)可以喚起人們對(duì)產(chǎn)品美好屬性的聯(lián)想。
二、色彩構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
色彩世界無(wú)限奇妙，色彩可以表達(dá)思想，交流情感，承載著生物的信息交流、自我保護(hù)等特有的視覺(jué)傳達(dá)使命。包裝中的色彩首先要能夠使消費(fèi)者通過(guò)色彩來(lái)感受包裝內(nèi)不可見(jiàn)的商品，從而幫助消費(fèi)者識(shí)別、記憶商品，已到達(dá)吸引購(gòu)買(mǎi)力，擴(kuò)大消費(fèi)群體的目的。
（一）包裝設(shè)計(jì)中的色彩對(duì)比
什么樣的藝術(shù)效果會(huì)呈現(xiàn)出不同的色彩對(duì)比，色彩表現(xiàn)出的效果同樣也依賴對(duì)比加強(qiáng)與削弱。兩塊或幾塊單獨(dú)看來(lái)非常美的顏色放在一起有時(shí)會(huì)很難看；而兩塊或幾塊不太鮮艷的顏色放在一起，有時(shí)也會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力。形與色總是同時(shí)出現(xiàn)，不同的形對(duì)色彩的影響是非常明顯的。形態(tài)越集中，色彩對(duì)比強(qiáng)烈；形態(tài)越疏散，色彩對(duì)比效果就弱，形態(tài)與色彩在某些情況下會(huì)在人的心理上產(chǎn)生相近的反應(yīng)。包裝裝潢面的設(shè)計(jì)中應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)定位和色彩的對(duì)比關(guān)系，合理地安排來(lái)滿足大眾的審美要求。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，將不同顏色之間的色彩對(duì)比運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，色彩的對(duì)比能有效的吸引到消費(fèi)者的注意力。
（二）包裝設(shè)計(jì)中的色彩調(diào)和
有色彩就有對(duì)比，有對(duì)比就有調(diào)和。當(dāng)我們的眼睛一直看著某一種色相的時(shí)候，眼睛會(huì)容易覺(jué)得很累并覺(jué)得缺少什么，比如我們一直看著藍(lán)色的時(shí)候會(huì)覺(jué)得很累，當(dāng)我們馬上看橙色時(shí)缺失感就會(huì)消失而達(dá)到平衡。在視覺(jué)的效果中確定色彩平衡就需要互補(bǔ)色的規(guī)則是色彩和諧布局的基礎(chǔ)。包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配可以運(yùn)用到色彩的調(diào)和同樣構(gòu)成了色彩濃重顏色的參與，同樣的增強(qiáng)顏色，以達(dá)到調(diào)和的目的，可以說(shuō)色彩調(diào)和是設(shè)計(jì)者不懈的追求。
三、立體構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
立體構(gòu)成即為空間構(gòu)成，包裝設(shè)計(jì)要了解造型要素的特點(diǎn)和心理效應(yīng)，基本組織形式的理解和使用各種形式的抽象、具象和各種元素，巧妙的結(jié)合，以找到適當(dāng)?shù)奈恢茫瑢⑼饨鐝?fù)雜多變的具體形象轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)練、單純、高度抽象的基本造型元素?？臻g是點(diǎn)、線、面、體的存在方式。獨(dú)特的包裝形式可以體現(xiàn)文化個(gè)性和形象的產(chǎn)品本身，在構(gòu)成設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線、面具有很好的造型表現(xiàn)力，而且它們自身的屬性也能很好的表現(xiàn)出各種情感、空間的變化。
（一）包裝設(shè)計(jì)中的“線”的構(gòu)成
線有相對(duì)粗細(xì)的形態(tài)，而在線材的構(gòu)成中容易產(chǎn)生許多空隙，給人們通透和輕量的感受。線是點(diǎn)運(yùn)動(dòng)的軌跡，也可以說(shuō)線是一切面的邊緣，但在形式中它必須具有寬度和厚度，才能表現(xiàn)出線的形象，會(huì)產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)感和伸張感。線性的表達(dá)可以通過(guò)線群的積聚、拉伸、扭曲、旋轉(zhuǎn)等形式體現(xiàn)空間形態(tài)的結(jié)構(gòu)感、層面感、伸展感、肌理感以及流動(dòng)感等視覺(jué)效果。曲線的運(yùn)用會(huì)打破乏味的基調(diào)也可體現(xiàn)出女性的知性優(yōu)雅和優(yōu)美敏銳等，在裝潢面上的設(shè)計(jì)，要使得畫(huà)面感豐富，可以將不同方向的線交織在一起。
（二）包裝設(shè)計(jì)中的面材構(gòu)成
面材是介于線材與塊材之間的型材，“面”是點(diǎn)和線的擴(kuò)大，點(diǎn)和線超過(guò)一定的限度就成了面。從二維性質(zhì)來(lái)看面，它有長(zhǎng)度、寬度和輪廓形態(tài)而無(wú)厚度。所謂面材構(gòu)成就是利用各種類型的面材，按照一定的造型規(guī)律和方式組織，從而塑造出創(chuàng)意立體的效果。面具有輕薄感和空間延伸感，面的秩序能吸引視覺(jué)，給人一種整齊有序。由平面的“面”到立體的“面”是一個(gè)自然而必然的過(guò)程。面材還分直面和曲面。面材的結(jié)合方法主要有：平疊、彎曲、黏合、插接等。
四、結(jié)語(yǔ)
設(shè)計(jì)是以知覺(jué)為基礎(chǔ)的，那么就需要建立一種能使人普遍感知和理解的基本元素媒體。在包裝設(shè)計(jì)中，一些設(shè)計(jì)反映出了人們追求和向往自然的形式，比如讓紙盒結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)曲這樣會(huì)使人們感受到柔和而富有動(dòng)感。在今天這個(gè)處處充滿人性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，應(yīng)該有不少來(lái)源于大自然的靈感，我們要從便利的角度來(lái)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，讓消費(fèi)者感到方便快捷的同時(shí)做到適度包裝。
【參考文獻(xiàn)】
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[3]黃輝.立體構(gòu)成[M].長(zhǎng)春：東北師范大學(xué)出版社，2011.
基于國(guó)內(nèi)外綠色包裝設(shè)計(jì)研究的優(yōu)秀成果和生態(tài)文明理論，探討了綠色包裝的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，并對(duì)綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)進(jìn)行模塊劃分和結(jié)構(gòu)建模。從系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)視角分析了綠色包裝從設(shè)計(jì)到廢棄全生命周期的生態(tài)環(huán)境友好問(wèn)題，為解決包裝所帶來(lái)的諸多生態(tài)環(huán)境問(wèn)題提供系統(tǒng)模型參考，以期改善商品包裝與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系，促進(jìn)我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)。
關(guān)鍵詞：
綠色包裝；設(shè)計(jì)系統(tǒng)；模塊劃分；結(jié)構(gòu)模型
1概述
包裝可以讓生活更美好，但過(guò)度包裝以及無(wú)節(jié)制地使用商品包裝會(huì)造成嚴(yán)重的生態(tài)環(huán)境問(wèn)題，因而包裝與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系問(wèn)題日益引起人們的重視。為了減少包裝帶來(lái)的負(fù)面影響，提高包裝生態(tài)環(huán)境的友好性，對(duì)包裝物的綠色設(shè)計(jì)要求越來(lái)越嚴(yán)格，越來(lái)越全面。包裝設(shè)計(jì)不再是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式下以保護(hù)內(nèi)裝物、方便流通、促進(jìn)銷售、提升商品附加價(jià)值為主要目的的外觀設(shè)計(jì)，而是成為了與人的消費(fèi)觀念、社會(huì)發(fā)展、科技進(jìn)步和生態(tài)環(huán)境密切相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)。因此，本文試圖用生態(tài)文明建設(shè)理論破解當(dāng)前包裝所帶來(lái)的諸多生態(tài)環(huán)境問(wèn)題，以系統(tǒng)性視角思考包裝的材料選用、工藝制造、零售陳列、消費(fèi)使用、廢棄物處理和周轉(zhuǎn)流通等問(wèn)題，構(gòu)建“從搖籃到搖籃”的綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，從理論模型上破解包裝發(fā)展與生態(tài)環(huán)境可持續(xù)性的矛盾。綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)是一種基于生態(tài)文明建設(shè)視域，以綠色設(shè)計(jì)創(chuàng)新為主導(dǎo)，統(tǒng)籌人、自然生態(tài)和社會(huì)發(fā)展等要素，組成“從搖籃到搖籃”的包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)。商品包裝的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)、廢棄等過(guò)程都離不開(kāi)綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)的綠色化是生態(tài)文明建設(shè)過(guò)程中一個(gè)必要的環(huán)節(jié)。“系統(tǒng)研究綠色設(shè)計(jì)不僅可以從設(shè)計(jì)理論、方法和手段上改善這種狀況。而且可以改變傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念和模式?！盵1]建立綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，就是要破解包裝所帶來(lái)的生態(tài)環(huán)境問(wèn)題，創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)思考方式，處理好與包裝的造型形態(tài)、流通、材料工藝和廢棄物等有關(guān)的綠色環(huán)保問(wèn)題。通過(guò)綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)的建立，引導(dǎo)廣大消費(fèi)者樹(shù)立良好的生態(tài)文明觀，推崇綠色消費(fèi)，并最終推動(dòng)綠色包裝法規(guī)的構(gòu)建，從而更深層次地創(chuàng)建持續(xù)良性的包裝體系，改善當(dāng)前包裝垃圾帶來(lái)的資源浪費(fèi)、環(huán)境污染及其他社會(huì)問(wèn)題。
1.1綠色包裝的發(fā)展階段綠色包裝又稱環(huán)境友好包裝或生態(tài)包裝，這個(gè)概念最早源于1987年聯(lián)合國(guó)環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)的《我們共同的未來(lái)》。其核心理念是保護(hù)生態(tài)環(huán)境和減少資源消耗，具體表述為“3R1D”（減量化，reduce；再利用，reuse；再循環(huán)，recycle；可降解，degradable）?？傮w說(shuō)來(lái)，綠色包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展可分為以下4個(gè)階段：1）包裝廢棄物回收處理興起階段20世紀(jì)60—70年代，各國(guó)政府機(jī)構(gòu)為了減少包裝對(duì)環(huán)境的影響，提出了直接從包裝廢棄物回收處理上進(jìn)行管理的綠色包裝實(shí)施辦法。這一階段主要注重在包裝使用后末端的局部性綠色環(huán)保處理，這在一定程度上減少了包裝廢棄物對(duì)環(huán)境的影響，但在包裝的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)環(huán)節(jié)等前中端缺乏綠色環(huán)保措施，因而無(wú)法達(dá)到真正意義上的可持續(xù)的綠色包裝發(fā)展要求。2）“3R1D”階段20世紀(jì)80年代，聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署拉德瑞爾女士組織專家研究并提出清潔生產(chǎn)的“3R1D”原則，成為循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論的核心要素。“3R1D”作為當(dāng)今世界比較普及的綠色包裝發(fā)展要求，在包裝發(fā)展過(guò)程中取得了一定的成效?！?R1D”原則從根本上豐富了包裝的綠色性內(nèi)涵，促進(jìn)了包裝業(yè)的綠色發(fā)展。3）“從搖籃到墳?zāi)埂彪A段“從搖籃到墳?zāi)埂钡奶岱ㄔ从谏芷诶碚摚╨ifecycleanalysis，LCA）。它注重包裝從選用原材料，到加工、制造、使用、再使用，直至再循環(huán)和最終廢物處置的整個(gè)過(guò)程綠色化，這是一種全面、系統(tǒng)、科學(xué)的綠色包裝分析研究方法，在20世紀(jì)90年代中后期得了到廣泛的認(rèn)同與重視。但是，生命周期分析的線性的綠色包裝模式，使自然資源開(kāi)發(fā)利用無(wú)法真正做到徹底地安全環(huán)保，沒(méi)有從根源上解決包裝的環(huán)境保護(hù)問(wèn)題。4）“從搖籃到搖籃”階段美國(guó)著名生態(tài)建筑師麥克唐納與環(huán)境研究專家邁克爾•布朗嘉特根據(jù)自然物質(zhì)不斷循環(huán)的現(xiàn)象，提出了“從搖籃到搖籃”的循環(huán)經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)理念，從而將設(shè)計(jì)理念從生長(zhǎng)到消亡的線性發(fā)展模式（“從搖籃到墳?zāi)埂保嵘健皬膿u籃到搖籃”的循環(huán)發(fā)展模式?！叭绻祟愊胍獙?shí)現(xiàn)真正的繁榮，我們將必須會(huì)模仿自然界高效應(yīng)的、含有養(yǎng)分流和新陳代謝的‘從搖籃到搖籃’系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)不存在廢棄物的概念。根除廢棄物的概念意味著，產(chǎn)品、包裝和系統(tǒng)從設(shè)計(jì)開(kāi)始，就理解廢物不存在的觀念?！盵2]95綠色生態(tài)包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求在策劃階段就仔細(xì)考慮其廢棄物的處理問(wèn)題，為廢棄物設(shè)計(jì)好循環(huán)回收的方式和路徑，并將“廢物即養(yǎng)分”“使用可再生能源”和“提倡多樣性”的“從搖籃到搖籃”設(shè)計(jì)原則應(yīng)用到綠色包裝的原材料開(kāi)采、產(chǎn)品制造和使用、循環(huán)利用的所有環(huán)節(jié)中，減少包裝對(duì)生態(tài)環(huán)境的沖擊[3]。
1.2我國(guó)應(yīng)有的綠色包裝設(shè)計(jì)思想隨著對(duì)綠色包裝設(shè)計(jì)的倡導(dǎo)，人們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到包裝可持續(xù)發(fā)展的重要性，并注重推行綠色包裝設(shè)計(jì)。我國(guó)為了減少包裝浪費(fèi)、環(huán)境污染和克服西方發(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)立的“綠色貿(mào)易壁壘”，全面推廣了綠色包裝設(shè)計(jì)，并取得了不少成效[4]。但我國(guó)的綠色包裝設(shè)計(jì)還不夠普及，層次上仍處在比較低的水平：一方面，綠色包裝設(shè)計(jì)只在少數(shù)品牌及產(chǎn)品上進(jìn)行推廣，全面系統(tǒng)的執(zhí)行非常欠缺，“垃圾圍城”和垃圾處理引發(fā)的社會(huì)問(wèn)題時(shí)有發(fā)生；另一方面，綠色包裝設(shè)計(jì)主要關(guān)注包裝物本身的“綠色”與否，而忽視了消費(fèi)者對(duì)推動(dòng)綠色包裝設(shè)計(jì)的重要作用。應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)廣大消費(fèi)者參與綠色包裝設(shè)計(jì)的系統(tǒng)中，從而徹底有效地推進(jìn)綠色包裝的可持續(xù)發(fā)展。因此，基于“從搖籃到搖籃”的綠色設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)建綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)模塊，以梳理各包裝要素間的相互聯(lián)系，對(duì)未來(lái)進(jìn)行系統(tǒng)化的綠色包裝設(shè)計(jì)及相關(guān)法規(guī)政策的制定都具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。商品包裝引起的白色垃圾污染以及自然資源消耗等環(huán)境問(wèn)題已成為世界性的問(wèn)題，普及和推廣綠色包裝設(shè)計(jì)思想是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。從已有的國(guó)內(nèi)外推廣綠色包裝的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，對(duì)綠色包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)性的規(guī)劃和調(diào)控是必不可少和卓有成效的。“技術(shù)的發(fā)展使人們不再按照單個(gè)機(jī)器，而是按照‘系統(tǒng)’去思考”[5]1。我國(guó)包裝應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)系統(tǒng)的綠色設(shè)計(jì)，要從“廢棄物回收處理”“3R1D”和“從搖籃到墳?zāi)埂钡木€性發(fā)展理念轉(zhuǎn)向基于系統(tǒng)論和模塊化觀點(diǎn)的“從搖籃到搖籃”生態(tài)化理念，把綠色包裝設(shè)計(jì)各環(huán)節(jié)的基本要素作為整體系統(tǒng)相互作用的關(guān)系模塊加以綜合考慮和評(píng)價(jià)。這種設(shè)計(jì)思想應(yīng)主要表現(xiàn)在以下3個(gè)方面：1）整體、系統(tǒng)的綠色環(huán)保包裝的實(shí)際效果優(yōu)于個(gè)別包裝。當(dāng)前，我國(guó)的綠色包裝在個(gè)別地區(qū)、個(gè)別企業(yè)、個(gè)別品牌和個(gè)別產(chǎn)品得到了推廣，但從整個(gè)社會(huì)而言，包裝對(duì)環(huán)境的沖擊仍在不斷加劇。包裝所帶來(lái)的環(huán)境問(wèn)題需要整體地、系統(tǒng)地加以解決。
包裝的綠色化不能以個(gè)別子系統(tǒng)的最優(yōu)為目標(biāo)，而是要以整個(gè)系統(tǒng)各要素間的協(xié)調(diào)達(dá)到整體最佳為目標(biāo)。系統(tǒng)是“處于相互作用中的要素的復(fù)合體”[5]31，其“整體大于部分之和”[5]51，有機(jī)整體的綠色包裝系統(tǒng)優(yōu)于個(gè)別綠色包裝的機(jī)械組合或簡(jiǎn)單疊加的綠色環(huán)保措施。因此，包裝的綠色化發(fā)展首先要建立綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)。2）將綠色包裝進(jìn)行模塊化的綜合分析，并以包裝設(shè)計(jì)模塊的形式優(yōu)化整體綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)。綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)的建立與實(shí)施，不僅僅是針對(duì)一個(gè)包裝器物的單體，而是針對(duì)由該器物所需要的材料、加工工藝、廢棄物處理和相關(guān)物流倉(cāng)儲(chǔ)、銷售、使用等系統(tǒng)性的包裝環(huán)節(jié)所構(gòu)成的相互作用中的要素的復(fù)合體?！叭绻覀冎懒艘粋€(gè)系統(tǒng)所包含的所有組成部分以及它們之間的各種關(guān)系，那么就可能從組成部分的行為推導(dǎo)出這個(gè)系統(tǒng)的行為。”[5]51可見(jiàn)，龐雜的綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)可以通過(guò)模塊劃分的方式，使之形成簡(jiǎn)單的模塊結(jié)構(gòu)，其能清晰顯現(xiàn)包裝綠色環(huán)保的措施及路徑，從而有助于包裝實(shí)現(xiàn)“從搖籃到搖籃”全過(guò)程的綠色環(huán)保。3）“從搖籃到搖籃”的全過(guò)程生態(tài)環(huán)保包裝更符合我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的要求。恩格斯說(shuō)：“世界不是一成不變的集合體，而是過(guò)程的集合體。”綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)就是要突破現(xiàn)有單體包裝綠色化的局限，構(gòu)建關(guān)聯(lián)包裝物之間及其過(guò)程的集合體?！胺畔隆a(chǎn)—廢棄’的陳舊模式和由它衍生的固執(zhí)的‘生態(tài)效率’理念，讓我們迎接不是單純追求效率，而是充分考慮了各種因素和人類需求的效應(yīng)的全新挑戰(zhàn)吧！”[2]66綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)既要解決包裝本身的綠色環(huán)保，又要引導(dǎo)外部環(huán)境條件的改善，更要適應(yīng)外部環(huán)境條件的影響、制約，從而實(shí)現(xiàn)包裝與生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展?；谏鲜?個(gè)方面的設(shè)計(jì)思想，借助綜合分析的研究方法，運(yùn)用模塊與結(jié)構(gòu)的形式加以表述，簡(jiǎn)明扼要地呈現(xiàn)綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)各個(gè)要素之間的相互關(guān)系，能夠幫助包裝設(shè)計(jì)師感性直觀地掌控包裝設(shè)計(jì)方案的綠色性。這種“系統(tǒng)思考”不是要把復(fù)雜的問(wèn)題搞得更復(fù)雜，再去解決，而是要求看到問(wèn)題背后的那些模式，那些模式一旦清晰呈現(xiàn)，其反倒更貼近直覺(jué)，更容易把握[6]。模塊結(jié)構(gòu)式的設(shè)計(jì)系統(tǒng)思考能夠簡(jiǎn)化包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)的復(fù)雜性，同時(shí)讓抽象的包裝設(shè)計(jì)思考變得更加直觀。將綠色設(shè)計(jì)思想與模塊化設(shè)計(jì)方法結(jié)合起來(lái)，可以同時(shí)滿足產(chǎn)品的功能屬性和環(huán)境屬性：一方面可以縮短產(chǎn)品研發(fā)與制造周期，增加產(chǎn)品系列，提高產(chǎn)品質(zhì)量，快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化；另一方面，可以減少或消除對(duì)環(huán)境的不利影響，方便重用、升級(jí)、維修和產(chǎn)品廢棄后的拆卸、回收和處理[7]。
2綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)模塊
綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)模塊用倒三角的形態(tài)由低到高呈現(xiàn)模塊構(gòu)成要素的最佳比例關(guān)系。高一級(jí)的構(gòu)成要素要比低一級(jí)的更綠色環(huán)保，而同一級(jí)的本地化構(gòu)成要素要比非本地化的更綠色環(huán)保。模塊用級(jí)別高低與比例大小直觀地反映各模塊構(gòu)成要素在綠色環(huán)保性方面的優(yōu)劣。同時(shí)，倒三角的形態(tài)示意包裝設(shè)計(jì)時(shí)盡可能縮小低級(jí)而擴(kuò)大高級(jí)的綠色包裝措施。從業(yè)者可簡(jiǎn)潔明了地了解和認(rèn)識(shí)綠色包裝各個(gè)要素和環(huán)節(jié)的綠色環(huán)保要求。筆者將綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)分成七大主要模塊。
2.1監(jiān)測(cè)與評(píng)估模塊該模塊如圖1所示，其把綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)的監(jiān)測(cè)與評(píng)估的主要參考指標(biāo)做了分級(jí)處理，從高到低分別為預(yù)防、減量化、重復(fù)利用、回收再生、能源回收和廢棄處理等。預(yù)防是綠色包裝設(shè)計(jì)最好、最高級(jí)的包裝綠色化措施，是從業(yè)人員首先要考慮的指標(biāo)要素，可低成本甚至零成本地減少包裝對(duì)生態(tài)環(huán)境的沖擊。其次是運(yùn)用減量化的方法控制包裝各個(gè)環(huán)節(jié)的資源消耗及其環(huán)境影響，從而達(dá)到包裝綠色化的指標(biāo)。以此類推，重復(fù)利用和回收再生利用也具有較好綠色環(huán)保性，其中包裝的直接重復(fù)利用比回收再利用更減少能耗。能源回收和廢棄處理是相對(duì)低級(jí)的包裝綠色環(huán)保指標(biāo)，兩者都存在二次污染環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)。包裝直接廢棄處理不僅會(huì)造成材料資源的大量浪費(fèi)，還會(huì)因包裝降解和不可降解物污染土壤、水體和空氣，是包裝設(shè)計(jì)需要徹底避免的指標(biāo)。
2.2材料選用模塊該模塊如圖2所示，其為針對(duì)包裝設(shè)計(jì)方案中材料選用提出的指標(biāo)性分類。根據(jù)包裝材料與生態(tài)環(huán)境之間的友好性從高到低分別為原生態(tài)可再生材料、回收非再生利用材料、回收再生利用材料、可降解新材料、可再生新材料和其他新材料等。原生態(tài)可再生的綠色包裝材料源于自然，更能友好地回歸自然，符合“廢物即養(yǎng)分”的“從搖籃到搖籃”生態(tài)環(huán)保要求。原生態(tài)包裝不需要繁雜的工藝，也不會(huì)產(chǎn)生太多的能耗，但能更好地體現(xiàn)地方特色和人文蘊(yùn)涵?！吧锶κ俏覀冐?cái)富的來(lái)源，我們維持我們生活的資本來(lái)源，只要我們用毒素和廢物污染去破壞這個(gè)系統(tǒng)，我們就是在破壞我們的天然資本，降低我們將文明延續(xù)下去的能力。”[8]36在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要充分利用和選擇能回歸自然的原生態(tài)包裝材料和工藝，盡可能減少包裝廢棄物對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞?！拔覀儾槐厝?zhēng)論該把我們的廢物放在哪兒，誰(shuí)為此付錢(qián)，多長(zhǎng)時(shí)間以后毒素會(huì)滲入地下，而是應(yīng)該努力設(shè)計(jì)出能夠精美地模仿自然界中的頂峰生態(tài)系統(tǒng)的系統(tǒng)?！盵8]67讓包裝的材料選用、加工制造、使用消費(fèi)、廢棄物處理等整個(gè)生命周期符合生態(tài)規(guī)律，使包裝生產(chǎn)能夠融入自然生態(tài)體系中，形成良好的綠色包裝生態(tài)體系。波蘭設(shè)計(jì)師MajaSzczypek設(shè)計(jì)的一款由原生態(tài)干草壓制塑形而成的雞蛋包裝盒 是一個(gè)很好的實(shí)例。這款包裝除了其外包裝上有一圈顏色亮麗的標(biāo)簽紙外，整體使用廉價(jià)的干草壓制塑形，無(wú)其他不可降解的輔助材料，使用后的包裝可通過(guò)自然的方式回歸到生態(tài)環(huán)境中。該包裝簡(jiǎn)單、自然又不失趣味，讓消費(fèi)者從干草材質(zhì)的包裝盒上感受到內(nèi)裝物的自然品質(zhì)。由于回收利用的綠色包裝材料具有很好的環(huán)保性能，加之非再生的回收材料在加工環(huán)節(jié)上更具綠色環(huán)保性，因此在新材料領(lǐng)域，應(yīng)盡可能地選用可降解的環(huán)境友好型材料，這樣可以在廢棄物處理環(huán)節(jié)上節(jié)省大量的能耗和成本。在同類材料中，首選本地材料更能提高包裝的綠色環(huán)保性。如美國(guó)設(shè)計(jì)師JimWarner設(shè)計(jì)的360紙水瓶就是由100%可再生的竹或棕櫚葉組成的紙基材料制成。該包裝在滿足包裝功能性需求下由可回收材料制成，減少了產(chǎn)品整個(gè)生命周期中的能耗，與傳統(tǒng)的塑料水瓶相比，可以減少90%~95%的聚合物。360紙水瓶無(wú)需額外的包裝材料就可以組裝集約儲(chǔ)運(yùn)，減少了在流轉(zhuǎn)運(yùn)輸過(guò)程中的資源消耗，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的綠色環(huán)保性能。由于包裝材料的選用能夠直接影響包裝的綠色環(huán)保性能，因此，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，做好包裝材料的選用工作可有效提升包裝的綠色環(huán)保水平。
2.3工藝制造模塊該模塊如圖5所示。要從器物結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)其綠色環(huán)保性能，就要選用綠色的制造工藝。簡(jiǎn)化包裝器物的工藝制造過(guò)程是從業(yè)者需要遵循的核心理念。如美國(guó)Plastipak公司的創(chuàng)新型包裝，其在印刷技術(shù)方面就是將商品的圖形標(biāo)貼直接印刷在硬質(zhì)容器上。不需要標(biāo)貼基材，減少了標(biāo)貼和膠水的使用及廢棄回收，節(jié)省了標(biāo)簽、膠水和原材料組件的生產(chǎn)和運(yùn)輸，簡(jiǎn)化了包裝印刷生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，提升了產(chǎn)品投入市場(chǎng)的速度。就現(xiàn)階段而言，可重復(fù)組裝、可拆卸組裝和標(biāo)準(zhǔn)化工藝是綠色包裝器物工藝制造的主要指標(biāo)。
2.4流通倉(cāng)儲(chǔ)模塊該模塊如圖7所示。包裝在流通和倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)上的綠色化是一個(gè)常被忽視的問(wèn)題，除了包裝本身減量化可以減少包裝運(yùn)輸過(guò)程中的能耗外，適當(dāng)?shù)陌b流通倉(cāng)儲(chǔ)也可有效地提高包裝的環(huán)保性。例如，LeCreuset易折疊包裝盒通過(guò)巧妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，打破原有包裝盒不可折疊的局限，在同等包裝材料、制作成本和功能需求情況下，可有效減少空包裝在流通倉(cāng)儲(chǔ)過(guò)程中的空間占有量和能耗，為消費(fèi)使用帶來(lái)便利。選用本地的集約化儲(chǔ)運(yùn)是相對(duì)優(yōu)化的包裝流通方案，最理想的當(dāng)屬零儲(chǔ)運(yùn)的包裝設(shè)計(jì)方案。
2.5零售陳列模塊該模塊如圖9所示。零售陳列作為商業(yè)包裝必不可少的呈現(xiàn)方式，其器物結(jié)構(gòu)的綠色環(huán)保性不可忽視。雖然零售陳列環(huán)節(jié)的環(huán)保比重相對(duì)較少，但也是需要關(guān)注的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)在進(jìn)行本地零售陳列的同時(shí)，考慮包裝組合堆碼的方便性和展示空間的利用率。例如可本諾（Coppeneur）巧克力包裝通過(guò)抽拉折疊的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，巧妙地展示出產(chǎn)品與品牌的文化韻味。設(shè)計(jì)者在追求包裝在零售陳列中的獨(dú)特形式的同時(shí)，應(yīng)考慮在這期間包裝堆碼和周轉(zhuǎn)的空間利用，減少資源浪費(fèi)；在滿足內(nèi)裝物屬性需求的前提下，使包裝具有可拆卸性、可折疊性，這更能彰顯其優(yōu)秀的綠色環(huán)保性能。
2.6消費(fèi)使用模塊消費(fèi)使用模塊如圖11所示。消費(fèi)者是推動(dòng)綠色包裝設(shè)計(jì)的原動(dòng)力，消費(fèi)大眾的生態(tài)文明觀對(duì)綠色包裝的發(fā)展能夠起到?jīng)Q定性的作用。從某一角度看，消費(fèi)大眾是推動(dòng)綠色包裝的主力軍，讓消費(fèi)者參與推廣綠色包裝是提升包裝整體綠色水平的重要環(huán)節(jié)。如巴西的CicloVerdeTaeq白茶包裝就是一個(gè)閉環(huán)回收系統(tǒng)：先收集可回收利用材料，然后將其捐獻(xiàn)給由巴西660戶低收入家庭組成的合作社，合作社經(jīng)過(guò)篩選，將纖維素材料賣給紙板制造商，紙板制造商再將材料銷售，最后生產(chǎn)出CicloVerdeTaeq產(chǎn)品的包裝。CicloVerdeTaeq使廢棄的包裝材料得到重新利用，減少了自然資源的浪費(fèi)，讓消費(fèi)者參與了生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，同時(shí)提高了低收入家庭的收益，增強(qiáng)了消費(fèi)大眾參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的積極性。本模塊從消費(fèi)者的視角將包裝按環(huán)保性能的高低分為零包裝、原生態(tài)包裝、可再生包裝、適度包裝、一般包裝和奢華包裝。奢華包裝深受消費(fèi)者的青睞，但在包裝的整個(gè)生命周期都充斥著資源的浪費(fèi)和環(huán)境的污染，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能地避免。除了一般性的包裝，適度包裝和可再生包裝是當(dāng)下包裝的發(fā)展主流，原生態(tài)包裝和零包裝是未來(lái)綠色包裝努力發(fā)展的方向。
2.7廢棄物處理模塊該模塊如圖13所示。包裝廢棄物的生態(tài)化處理是綠色包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，也是包裝整個(gè)生命周期最末端的環(huán)保措施。根據(jù)現(xiàn)有包裝廢棄物處理措施，按環(huán)保性能的高低可分為自然堆肥、重復(fù)利用、回收再生、能源回收、填埋處理和其他處理方式。自然堆肥是最理想的包裝廢棄物處理方式，但很少有包裝能達(dá)到這樣的環(huán)保指標(biāo)。自然堆肥處理包裝要求包裝的材料本身具有原生態(tài)特征，并在加工過(guò)程中不得使用非環(huán)保的輔助材料。此類包裝的大量使用可從根本問(wèn)題上解決包裝的生態(tài)環(huán)境問(wèn)題。如美國(guó)EcoCradle蘑菇材質(zhì)包裝為用可完全再生的菌絲（蘑菇的“根”）和區(qū)域性農(nóng)副產(chǎn)品所制造的產(chǎn)品緩沖包裝，是理想的可持續(xù)、高效益、原生態(tài)包裝解決方案，其廢棄物可直接作為農(nóng)業(yè)堆肥回歸生態(tài)系統(tǒng)。戴爾電腦公司為實(shí)現(xiàn)2020年包裝零廢棄的目標(biāo)，推出了以竹、麥梗、稻草和蘑菇等生物材料為基材的新型電腦包裝。目前戴爾已推出了筆記本用的竹包裝和服務(wù)器用的蘑菇包裝，并準(zhǔn)備全面啟動(dòng)用麥梗和稻草作為包裝材料的項(xiàng)目。利用這些可降解的生物基材料，既可解決麥梗和稻草焚燒造成環(huán)境污染和蘑菇廢棄物利用問(wèn)題，也可通過(guò)自然降解的方式實(shí)現(xiàn)最佳的包裝廢棄物處理。新一代的戴爾電腦蘑菇“活包裝”，用模具將棉花、谷殼、小麥皮等普通農(nóng)業(yè)廢棄物壓制成包裝物，并將蘑菇種子植入其中，蘑菇菌利用包裝物中的糖分和碳水化合物長(zhǎng)成蘑菇菌絲，可輕松地將廢棄的包裝物降解為有機(jī)肥料回歸土壤。上述包裝廢棄物自然降解是目前最理想的包裝廢棄物處理方式，但現(xiàn)實(shí)生活中大部分的包裝廢棄物都被填埋處理，只有少量的包裝被回收利用。減少包裝廢棄物的填埋，增加其回收利用，是今后綠色包裝設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)。在包裝廢棄物的回收利用中，直接重復(fù)利用最具環(huán)保性，回收再生利用和能源回收利用次之，其他包裝廢棄物處理方式則應(yīng)當(dāng)盡可能少采用。如Lee牛仔褲品牌推出由印度Happy工作室設(shè)計(jì)的“NeverWasted”多功能變形包裝袋，不僅選用環(huán)保的再生紙作為原材料，而且還設(shè)計(jì)成拆分后變成筆筒、告示貼、書(shū)簽等可再利用的小物件，從而使包裝廢棄物能夠物盡其用，增加其重復(fù)利用率。
3綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)模塊結(jié)構(gòu)
上述七大主要模塊從理論上架構(gòu)了“從搖籃到搖籃”的綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)的復(fù)合體系。從綠色包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、綠色包裝外觀設(shè)計(jì)和綠色包裝廢棄物處理為一體的維度定義了綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)的模塊結(jié)構(gòu)（如圖17所示）。該系統(tǒng)以綠色包裝設(shè)計(jì)的監(jiān)測(cè)和評(píng)估為主要結(jié)構(gòu)平臺(tái)，將材料選用、工藝制造、零售陳列、消費(fèi)使用和廢棄物處理等五大模塊通過(guò)流通倉(cāng)儲(chǔ)模塊實(shí)現(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝外觀設(shè)計(jì)和包裝廢棄物處理的綠色環(huán)保。模塊結(jié)構(gòu)關(guān)系表明，理想狀態(tài)的綠色包裝，是在設(shè)計(jì)之初就采用各模塊最高一級(jí)綠色環(huán)保指標(biāo)的包裝要素構(gòu)成目標(biāo)包裝設(shè)計(jì)方案。“任何時(shí)候任何體系生產(chǎn)出來(lái)的副產(chǎn)品，如果是危害而不是促進(jìn)生命，那么它就是一種形式的浪費(fèi)，從定義上來(lái)講，就是不經(jīng)濟(jì)的。一個(gè)持久的、真正的經(jīng)濟(jì)不會(huì)產(chǎn)生廢物?！盵8]49好的包裝設(shè)計(jì)方案應(yīng)該盡可能使包裝及其副產(chǎn)品都具有較高的綠色化標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能避免局部綠色化造成的假綠色環(huán)保包裝。
4綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)模塊與結(jié)構(gòu)的國(guó)際環(huán)境研究機(jī)構(gòu)專家
MichaelBraungart認(rèn)為“從搖籃到搖籃”設(shè)計(jì)理念背后的意圖是“設(shè)計(jì)出高利潤(rùn)的產(chǎn)品，它的成分能夠?qū)崿F(xiàn)生態(tài)周期循環(huán)和技術(shù)周期循環(huán)。同時(shí)對(duì)環(huán)境和人類的健康有積極的影響”[9]。從系統(tǒng)論的角度將“從搖籃到搖籃”的綠色包裝設(shè)計(jì)以模塊化的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)和構(gòu)成要素，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)師和相關(guān)從業(yè)者來(lái)說(shuō)具有以下4個(gè)方面的價(jià)值：1）理清綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)實(shí)施的主要模塊與結(jié)構(gòu)?！皬哪骋唤嵌瓤词且粋€(gè)系統(tǒng)，到了另一角度就成了分支系統(tǒng)。系統(tǒng)科學(xué)認(rèn)為，系統(tǒng)是不同分支組成部分的有機(jī)融合，而不是機(jī)械式的堆積或隨意的、可以分離的關(guān)系。”[10]13認(rèn)識(shí)和理解包裝“從搖籃到搖籃”全程的綠色設(shè)計(jì)系統(tǒng)，需要對(duì)模塊劃分和結(jié)構(gòu)建模的方法進(jìn)行梳理，并建立起各個(gè)設(shè)計(jì)要素之間的有序聯(lián)系，從而為包裝設(shè)計(jì)師提供全方位的綠色設(shè)計(jì)參考。2）直觀地呈現(xiàn)綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)模塊中各種包裝構(gòu)成要素的綠色環(huán)保性能指標(biāo)。設(shè)計(jì)師在包裝創(chuàng)意時(shí)大多運(yùn)用感性而直觀的方式進(jìn)行思考，因而直觀性的綠色包裝設(shè)計(jì)指標(biāo)具有很強(qiáng)的實(shí)踐意義。倒三角的模塊圖淺顯地反映出各模塊構(gòu)成要素的綠色環(huán)保水平，從而使包裝設(shè)計(jì)師比較簡(jiǎn)明地把握綠色包裝設(shè)計(jì)的各項(xiàng)指標(biāo)，整體提升包裝的綠色化水平。3）為當(dāng)前包裝所面臨的難以解決的環(huán)境問(wèn)題以及綠色包裝的發(fā)展提供新的思路。要真正解決包裝對(duì)環(huán)境的影響問(wèn)題，必須以“整體大于部分之和”的系統(tǒng)論觀點(diǎn)，從包裝設(shè)計(jì)源頭上入手，以確保包裝能夠“從搖籃到搖籃”?！耙粋€(gè)循環(huán)的和恢復(fù)型的經(jīng)濟(jì)是搖籃到搖籃的全程思考，因?yàn)槊總€(gè)產(chǎn)品或副產(chǎn)品甚至在被生產(chǎn)出來(lái)以前就想好了它隨后的形態(tài)。設(shè)計(jì)者必須從一開(kāi)始就把這一產(chǎn)品將來(lái)的用途和避免廢物考慮在內(nèi)?！盵8]67設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要保證構(gòu)成包裝的要素和環(huán)節(jié)都能夠做到高級(jí)別的綠色環(huán)保，才能富有實(shí)效地改善當(dāng)前包裝不當(dāng)所造成的環(huán)境問(wèn)題。4）明確設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)師在包裝與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展中的責(zé)任。包裝設(shè)計(jì)師肩負(fù)著協(xié)調(diào)包裝與環(huán)境關(guān)系的使命，減少包裝對(duì)環(huán)境的沖擊，促進(jìn)包裝與環(huán)境的和諧發(fā)展成為包裝設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)師的職責(zé)。時(shí)至今日，不負(fù)責(zé)任的包裝設(shè)計(jì)制造了大量沖擊環(huán)境的包裝物，給生態(tài)環(huán)境造成了嚴(yán)重的污染。維克多•帕博尼科甚至在《為真實(shí)世界而設(shè)計(jì)》中認(rèn)為：“是他們創(chuàng)造了各種新的不可分解的垃圾而使我們的環(huán)境雜亂不堪，是他們選擇的材料和制作過(guò)程使我們呼吸的空氣受到污染，設(shè)計(jì)師，已經(jīng)成為一個(gè)危險(xiǎn)的種群?！盵10]16因此，提高包裝設(shè)計(jì)師的綠色修養(yǎng)迫在眉睫。設(shè)計(jì)師需要肩負(fù)起生態(tài)文明建設(shè)的重任，并通過(guò)綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)模塊結(jié)構(gòu)看清綠色包裝整個(gè)生命周期各個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成要素之間的相互關(guān)系，從整體上提升包裝的綠色環(huán)保性，使包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)和推動(dòng)生態(tài)文明的建設(shè)。
5結(jié)語(yǔ)
包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)是由文字、圖形、色彩三部分構(gòu)成的。而如何把這三個(gè)基本的要素有序合理的安排在設(shè)計(jì)中就是版式構(gòu)圖的任務(wù)了。而點(diǎn)線面是這四本部分的基本要素。運(yùn)用不同的版式組合將包裝的文字編排、圖形創(chuàng)意、色彩計(jì)劃進(jìn)行點(diǎn)線面的構(gòu)成設(shè)計(jì)，這在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具有積極的實(shí)用意義。2．1點(diǎn)線面在包裝文字中的應(yīng)用文字中也有點(diǎn)線面的表現(xiàn)。中文文字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和英文字母都是點(diǎn)，多個(gè)文字和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)便組成了線如，而由多排的線和多個(gè)點(diǎn)的聚集擴(kuò)張就構(gòu)成了面。在包裝設(shè)計(jì)中如果以簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)為主，只有一排文字作為廣告語(yǔ)，這排文字在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中就相當(dāng)于一條線。我國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，文字作為最為重要的設(shè)計(jì)元素，具有著最為復(fù)雜而豐富的設(shè)計(jì)手段。它的用途廣泛，構(gòu)架完美，內(nèi)涵豐富又極具裝飾性和趣味性的作用。設(shè)計(jì)師通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意，賦予文字形象化，讓其更具表現(xiàn)力，突出包裝的文化內(nèi)涵。一套優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品，不僅要重視色彩的搭配運(yùn)用，還應(yīng)有完美的文字編排。因?yàn)槲淖钟薪忉屨f(shuō)明的作用，它的設(shè)計(jì)是否鮮明關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的解讀理解。華夏民族的漢字發(fā)展歷史悠久，從甲骨文開(kāi)始發(fā)展至現(xiàn)代眾多的電腦文字體例，伴隨著漢字的不斷演變，如今已經(jīng)成為藝術(shù)和文化的象征，擁有了一定神秘的藝術(shù)氣息。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中漢字的運(yùn)用十分廣泛，具有深厚的文化底蘊(yùn)，在包裝設(shè)計(jì)中文字比單純的圖案更具表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊力，不管是文字的點(diǎn)線面還是包裝的主體色調(diào)的關(guān)系都應(yīng)該符合審美法則，設(shè)計(jì)師靈活巧妙的運(yùn)用這些文字，以獨(dú)特的形式表現(xiàn)出了包裝的特色。例如舍得酒包裝文字運(yùn)用田字格框起來(lái)，再通過(guò)顏色的表現(xiàn)，帶有書(shū)香氣，更突出了酒的文化底蘊(yùn)。在包裝設(shè)計(jì)中文字是構(gòu)成產(chǎn)品宣傳的重要的元素，而當(dāng)文字以簡(jiǎn)潔大方的形式呈現(xiàn)時(shí)，它的力量將會(huì)空前加強(qiáng)，再與其他的圖案，色彩等元素相協(xié)調(diào)，從而成為傳達(dá)信息不可缺少的視覺(jué)語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。
2點(diǎn)線面在包裝圖形中的應(yīng)用
點(diǎn)線面作為設(shè)計(jì)構(gòu)成要素具有獨(dú)立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯(lián)系。點(diǎn)與點(diǎn)連成線，線移動(dòng)則構(gòu)成為面；點(diǎn)的擴(kuò)大是面，面的縮小成點(diǎn)。在包裝設(shè)計(jì)中判斷包裝上的圖形是點(diǎn)還是面，則主要取決于環(huán)境和參照物。例如包裝產(chǎn)品中字母組成的圓形標(biāo)志，相對(duì)于整個(gè)包裝來(lái)說(shuō)就是一個(gè)大點(diǎn)，而相對(duì)于包裝上小的圓形圖案來(lái)說(shuō)則是個(gè)面，而這些條形的圖案對(duì)于整個(gè)包裝來(lái)說(shuō)是一條條的線，聚集在一起就構(gòu)成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設(shè)計(jì)中就會(huì)產(chǎn)生硬、呆板的感覺(jué)，因此作為設(shè)計(jì)師要在包裝的實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，將點(diǎn)線面在不同程度的進(jìn)行加強(qiáng)或減弱，放大縮小，使其融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)，以體現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。在圖形的構(gòu)成中，要善于利用點(diǎn)、線、面之間的聯(lián)系，讓包裝設(shè)計(jì)更有創(chuàng)意，更具時(shí)代性。
3點(diǎn)線面在包裝色彩中的應(yīng)用
色彩對(duì)包裝產(chǎn)品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費(fèi)者不同的視覺(jué)感受進(jìn)而產(chǎn)生聯(lián)想刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。包裝的色彩在設(shè)計(jì)中能夠直接體現(xiàn)出產(chǎn)品特性和行業(yè)特征，可以使消費(fèi)者達(dá)到心靈的碰撞和默契?！皼](méi)有不美的顏色，只有不協(xié)調(diào)的搭配?！笔拱b設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺(jué)感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費(fèi)者感到舒適，色彩通過(guò)包裝的點(diǎn)線面的構(gòu)成法則準(zhǔn)確的傳遞包裝特定主題和產(chǎn)品信息，以期設(shè)計(jì)創(chuàng)造出適于傳達(dá)包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)主題本身特征的完美藝術(shù)效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會(huì)產(chǎn)生各種各樣的感彩，能夠?qū)οM(fèi)者的記憶聯(lián)想和視覺(jué)感產(chǎn)生特定心理影響作用。包裝色彩的點(diǎn)線面應(yīng)用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說(shuō)過(guò)“兩個(gè)圓點(diǎn)同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點(diǎn)比黑色背景上的白圓點(diǎn)要小五分之一”。因此設(shè)計(jì)師要把握好包裝中點(diǎn)線面的視覺(jué)傳達(dá)心理，合理的運(yùn)用色彩。要努力對(duì)具體產(chǎn)品包裝中的色彩進(jìn)行點(diǎn)線面的構(gòu)成設(shè)計(jì)，使得包裝設(shè)計(jì)的色彩傳達(dá)起到內(nèi)外呼應(yīng)的作用，進(jìn)而創(chuàng)作設(shè)計(jì)出來(lái)具有購(gòu)買(mǎi)力的包裝作品，提升商品的市場(chǎng)價(jià)值。
4點(diǎn)線面在包裝版式構(gòu)圖中的應(yīng)用
版式構(gòu)圖就是將產(chǎn)品包裝的文字信息、圖形的創(chuàng)意、色彩計(jì)劃和一些特定的市場(chǎng)認(rèn)證、環(huán)保等表示標(biāo)識(shí)符號(hào)排列組合在一起，構(gòu)成統(tǒng)一完整包裝版面的過(guò)程。點(diǎn)線面是視覺(jué)設(shè)計(jì)構(gòu)成的最基本設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用其設(shè)計(jì)法則來(lái)指導(dǎo)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，可以為包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)新的發(fā)展空間，把握好點(diǎn)線面基本要素之間的聯(lián)系性和空間位置，才能設(shè)計(jì)創(chuàng)作出來(lái)具有視覺(jué)沖擊力的包裝產(chǎn)品。而在包裝構(gòu)圖中要做到這一點(diǎn)，就必須處理好點(diǎn)線面的位置關(guān)系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺(jué)設(shè)計(jì)元素縮小至一定程度時(shí)便成為點(diǎn)，而越小的點(diǎn)則越具有凝聚力。較小的形態(tài)也可以定義為點(diǎn)，線的兩端便是點(diǎn)，線與線的交匯處亦稱之為點(diǎn)。拿到在包裝構(gòu)圖中，一個(gè)圓形的標(biāo)志可以看作是一個(gè)點(diǎn)，幾個(gè)字母也可以稱為點(diǎn)。恰當(dāng)?shù)陌才胚@些點(diǎn)的位置，就會(huì)起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。點(diǎn)在構(gòu)圖的中心有很強(qiáng)的吸引力，也有平衡畫(huà)面的效果。點(diǎn)在有規(guī)律排列時(shí)會(huì)很平穩(wěn)安靜并產(chǎn)生面的感覺(jué)，一般人的視覺(jué)審美習(xí)慣是視覺(jué)中心要高于構(gòu)圖的中心，這樣會(huì)更有平衡感。散點(diǎn)活躍畫(huà)面氣氛，聚集的點(diǎn)大小不同的組成讓畫(huà)面更有空間感和虛實(shí)層次感。在包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖中，密集的小點(diǎn)形成細(xì)膩的層次，大的點(diǎn)則形成有節(jié)奏感的圖案背景。線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，游離于點(diǎn)和形之間，線在包裝構(gòu)圖中起著非常重要的作用。線在設(shè)計(jì)中千變?nèi)f化，它們起著界定、延伸、連接、擴(kuò)張、平衡等作用?！熬€”是包裝設(shè)計(jì)中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點(diǎn)組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構(gòu)成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達(dá)，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現(xiàn)的是運(yùn)動(dòng)和節(jié)奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說(shuō)“線”的構(gòu)成形式?jīng)Q定了包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)情調(diào)?，F(xiàn)代包裝在設(shè)計(jì)時(shí)往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現(xiàn)了產(chǎn)品的活力感。由于每一種線都有它自己獨(dú)特的個(gè)性，所以一般中國(guó)傳統(tǒng)的文字多以直線編排出現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運(yùn)用到包裝構(gòu)圖中去，就會(huì)獲得不一樣的視覺(jué)效果。點(diǎn)與點(diǎn)的匯集、比例放大和線條移動(dòng)至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺(jué)感受上有著比點(diǎn)、線更加強(qiáng)烈的傳達(dá)。曲線形的面柔美、飽滿，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動(dòng)、富有人情味。在現(xiàn)實(shí)的包裝設(shè)計(jì)中，不同形狀的面在構(gòu)圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩(wěn)重堅(jiān)實(shí)感，下面圓形的面給人以充實(shí)圓滿的感覺(jué)。“面”在包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)視覺(jué)基本要素中影響力最大，所以要合理的設(shè)計(jì)安排面的排列構(gòu)圖方式，進(jìn)而才能夠設(shè)計(jì)出來(lái)富有內(nèi)涵的個(gè)性包裝作品。構(gòu)成產(chǎn)品包裝空間層次的主要元素是點(diǎn)、線、面的交錯(cuò)移動(dòng)，也是包裝中文字信息、圖形創(chuàng)意以及色彩計(jì)劃等排列構(gòu)成的綜合形式體現(xiàn)。無(wú)論什么樣的包裝設(shè)計(jì)，都是由一個(gè)點(diǎn)展開(kāi)，進(jìn)而組合成線，最后形成面的過(guò)程。點(diǎn)線面的搭配關(guān)系應(yīng)該本著和諧的設(shè)計(jì)原則，要符合大眾的審美。點(diǎn)線面同為視覺(jué)造型設(shè)計(jì)的構(gòu)成語(yǔ)言形式。因此包裝設(shè)計(jì)的版式中的點(diǎn)線面，要在同一個(gè)畫(huà)面內(nèi)進(jìn)行編排組合，設(shè)計(jì)鮮明、簡(jiǎn)潔才能更突出包裝主題的產(chǎn)品效果。
5點(diǎn)線面在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)
5.1點(diǎn)線面與包裝設(shè)計(jì)的互生關(guān)系
在《康定斯基論點(diǎn)線面》一書(shū)中，對(duì)“點(diǎn)、線、面”基本構(gòu)成元素進(jìn)行了闡述，將設(shè)計(jì)的版面與其建立起完全實(shí)在的關(guān)聯(lián)方式。設(shè)計(jì)師將點(diǎn)線面元素的內(nèi)在特質(zhì)進(jìn)行聯(lián)系，深入研究版面內(nèi)設(shè)計(jì)內(nèi)容之間的取舍關(guān)系①。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格、材料等各不相同，但歸根結(jié)底都離不開(kāi)“點(diǎn)線面”這最基本的元素。作為獨(dú)立的構(gòu)成要素點(diǎn)、線、面，同時(shí)相互作用于同一件設(shè)計(jì)作品，元素之間彼此互相轉(zhuǎn)換和互相結(jié)合。包裝設(shè)計(jì)以“點(diǎn)”為定位，以“線”進(jìn)行分割，以“面”統(tǒng)攝構(gòu)圖布局的設(shè)計(jì)法則。“點(diǎn)線面”元素之間的關(guān)系對(duì)比具有強(qiáng)弱、主次的空間感覺(jué)，對(duì)包裝造型、構(gòu)圖產(chǎn)生呼應(yīng)的關(guān)系。無(wú)論包裝設(shè)計(jì)中的文字、圖形、色彩還是板式構(gòu)圖，“點(diǎn)線面”都具有相應(yīng)的主從和層次的遞進(jìn)關(guān)系?！包c(diǎn)線面”之間的比例關(guān)系多少將會(huì)使得包裝設(shè)計(jì)具有整體統(tǒng)一的視覺(jué)美感和空間感?？梢哉f(shuō)“點(diǎn)線面”元素的應(yīng)用使得包裝設(shè)計(jì)帶有豐富的情感意識(shí)?！包c(diǎn)線面”的構(gòu)成組合形式具有富于變化、獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，能夠帶給消費(fèi)者親和、清新、時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師要善于把握“點(diǎn)線面”構(gòu)成元素來(lái)設(shè)計(jì)表現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，運(yùn)用其靈活多變性進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)要素間的排列組合，采取多元化的設(shè)計(jì)處理手段使得現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)具有設(shè)計(jì)醒目、親和力、人性化的設(shè)計(jì)效果。
5.2點(diǎn)線面在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)
關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝 現(xiàn)代 秩序美 設(shè)計(jì)
包裝是為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和輔助物的總體名稱。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合?，F(xiàn)代包裝更加注重包裝的科學(xué)性和技術(shù)性。現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不是單純的畫(huà)面裝飾，它必須能準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息，同時(shí)又傳達(dá)一定視覺(jué)美感。而美感的產(chǎn)生不是一蹴而就的，包裝設(shè)計(jì)師必須遵循美的規(guī)律，合理地利用美的規(guī)律去傳遞產(chǎn)品信息，從而設(shè)計(jì)出實(shí)用與審美相結(jié)合的包裝。而在眾多的形式美規(guī)律中，秩序美則是核心所在，它也是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不可或缺的關(guān)鍵所在。
一、現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)離不開(kāi)秩序美
（一）秩序美是形式美規(guī)律的核心
所謂形式美就是變化中表現(xiàn)秩序。十九世紀(jì)德國(guó)心理學(xué)家費(fèi)希納說(shuō)：“美是復(fù)雜中的秩序?！毙问矫朗亲匀弧⑸鐣?huì)和藝術(shù)中各種感性形式因素（色彩、線條、形體和聲音等）的有規(guī)律的組合所體現(xiàn)出來(lái)的審美特性。形式美的規(guī)律是人在長(zhǎng)期審美活動(dòng)基礎(chǔ)上總結(jié)出來(lái)的各種既相區(qū)別又有聯(lián)系的形式美法則，它們隨同形式美的發(fā)展而有一個(gè)從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的生成、演變過(guò)程。形式美的規(guī)律主要包括整齊一律、對(duì)稱均衡、調(diào)和對(duì)比、比例勻稱、節(jié)奏韻律和多樣統(tǒng)一。在這些規(guī)律中有一個(gè)共性存在，那就是“秩序”。沒(méi)有秩序就會(huì)雜亂無(wú)章，更不可能產(chǎn)生整齊一律、對(duì)稱均衡、比例勻稱等效果。宇宙的大美，根本來(lái)源于它的秩序；社會(huì)的大美，同樣來(lái)源于社會(huì)的契約——秩序；藝術(shù)的大美，也離不開(kāi)美學(xué)的大限——秩序。所以說(shuō)，秩序美是形式美規(guī)律的核心。
（二）秩序美是現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素
秩序的原意是指有條理，不混亂的情況，是“無(wú)序”的相對(duì)面。按照《辭?！返慕忉?，“秩，常也；秩序，常度也?！敝溉嘶蚴挛锼诘奈恢茫姓R守規(guī)則之意。秩序美是擂事物遵循有規(guī)律的秩序而產(chǎn)生的美感。現(xiàn)代英國(guó)評(píng)論家蒯白特·里德論述道：“所謂美，是五官知覺(jué)到的各種關(guān)系在形式上的統(tǒng)一?！边@就說(shuō)明，包裝版面上形式美的原理是版面各局部在整體中被規(guī)定的秩序。由于秩序而產(chǎn)生美的意識(shí)，無(wú)秩序則是丑陋和對(duì)美的破壞。也就是說(shuō)包裝上的秩序美是包裝上的各個(gè)組成部分的關(guān)系和諧統(tǒng)一。
現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包括平面構(gòu)成要素（文字、圖形、色彩和版式）和立體構(gòu)成要素（造型、結(jié)構(gòu)、材料和容器）?，F(xiàn)代社會(huì)的產(chǎn)品包裝，類型繁多，五花八門(mén)，過(guò)度包裝等現(xiàn)象層出不窮，甚至有些產(chǎn)品的包裝出現(xiàn)了嚴(yán)重地同質(zhì)化現(xiàn)象。要想在琳瑯滿目的商品中脫穎而出，瞬間吸引到消費(fèi)者的注意，就必須研究產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美感。秩序美是包裝設(shè)計(jì)的靈魂，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝的平面要素方面，還體現(xiàn)在包裝的立體要素方面。比如在包裝設(shè)計(jì)平面構(gòu)成要素方面，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師必須考慮到視覺(jué)流程。成功的包裝設(shè)計(jì)作品，在閱讀其視覺(jué)語(yǔ)言時(shí)直該是非常自然流暢的，必須要有一個(gè)非常好的視覺(jué)層次，使受眾能賞心悅目的接受到所要表達(dá)的信息。如黃永玉設(shè)計(jì)的酒鬼酒包裝（見(jiàn)圖1），其酒瓶的設(shè)計(jì)立意孤絕，采用仿麻袋式陶瓶包裝，造型自然流暢。外貼一塊紅紙瓶標(biāo)，并用書(shū)法寫(xiě)有“酒鬼”二字，再無(wú)其他裝飾。這使得受眾首先會(huì)被包裝的造型所吸引，其次能夠迅速的將人們的視線轉(zhuǎn)移到紅紙瓶標(biāo)上，因?yàn)榧t紙區(qū)域視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，且處在整個(gè)包裝的視覺(jué)中心，最后人們才會(huì)注意到公司名稱等視覺(jué)信息。可以說(shuō)，這款包裝充分體現(xiàn)出了秩序之美。在上世紀(jì)八十年代，此包裝一經(jīng)上市，便贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)，并促使酒鬼酒迅速成為知名品牌，可見(jiàn)一款成功包裝對(duì)于企業(yè)的作用，也足見(jiàn)秩序美是何等重要。而在包裝的立體要素方面，任何一款包裝，都是有序的組合實(shí)體。包裝設(shè)計(jì)師要仔細(xì)考慮包裝的每個(gè)細(xì)節(jié)，比如內(nèi)包裝采用什么包裝材料，外包裝采用什么材料，以及采用何種材料能夠突出產(chǎn)品信息等。因此，在包裝設(shè)計(jì)中，秩序美是不可或缺的關(guān)鍵要素。
二、秩序美規(guī)律有助于設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的現(xiàn)代產(chǎn)品包裝
優(yōu)秀產(chǎn)品包裝的精髓，是有效、快捷和準(zhǔn)確的傳達(dá)出產(chǎn)品信息，引起人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，而合理有序的設(shè)計(jì)便是關(guān)鍵。有秩序，有美感的實(shí)用包裝設(shè)計(jì)更是難得。在包裝設(shè)計(jì)中，視覺(jué)要素只要按照一定的秩序排列，就會(huì)產(chǎn)生重復(fù)、漸變、放射與節(jié)奏的秩序美，而這些秩序美規(guī)律在優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝中均有所體現(xiàn)。
（一）重復(fù)的秩序美
重復(fù)是指相同或近似的形態(tài)和骨骼連續(xù)地、有規(guī)律地、有秩序地反復(fù)出現(xiàn)。大致可以分成三種形式：基本形重復(fù)、骨骼重復(fù)、群化。重復(fù)的秩序美就是把視覺(jué)形象秩序化、整齊化，在圖形中可以呈現(xiàn)出和諧統(tǒng)一的視覺(jué)效果。這種美在自然界中經(jīng)?？梢?jiàn)。如日從東邊出，西邊落，這種永不休止的重復(fù)，反映在人們的視覺(jué)中，便產(chǎn)生一種秩序美。人們把這種秩序美，加以集中和夸張，便更加突出其美的效果。同時(shí)，采用重復(fù)的秩序使形象反復(fù)出現(xiàn)，這樣還有一個(gè)作用就是加強(qiáng)對(duì)象的視覺(jué)記憶。一個(gè)普通的基本形在包裝上出現(xiàn)，并不會(huì)給人很深刻的印象。如果這個(gè)基本形按照一定秩序多次反復(fù)排列，構(gòu)成一定的統(tǒng)一組織形式，使圖形的各部分相互產(chǎn)生聯(lián)系，便會(huì)出現(xiàn)一種整齊的美，這就是重復(fù)的作用。重復(fù)對(duì)于標(biāo)志、插圖設(shè)計(jì)和文字設(shè)計(jì)有著獨(dú)特的作用，它可作為一種設(shè)計(jì)手段。在現(xiàn)代社會(huì)中，許多商品的商標(biāo)、活動(dòng)指示標(biāo)識(shí)以及產(chǎn)品包裝上的標(biāo)志多是以符號(hào)形式來(lái)表達(dá)的。基本形的重復(fù)，正顯示出它設(shè)計(jì)精煉、有力，具有符號(hào)性的特點(diǎn)，給人印象深刻。因此，許多產(chǎn)品包裝中的標(biāo)志或者圖案就是運(yùn)用了重復(fù)的秩序美。如經(jīng)常出現(xiàn)在奧運(yùn)產(chǎn)品包裝上面的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的五環(huán)標(biāo)志（見(jiàn)圖2），該標(biāo)志的設(shè)計(jì)就是運(yùn)用了群化的方式。通過(guò)運(yùn)用五個(gè)圓環(huán)的圖形，按照一定的秩序進(jìn)行了重復(fù)，使得標(biāo)志具有獨(dú)特的視覺(jué)美感。
（二）漸變的秩序美
漸變是指基本形態(tài)或骨骼逐漸的，規(guī)律的循序變動(dòng)，能給人以富有節(jié)奏、韻律的自然性美感意味。漸變是一種很普遍的常見(jiàn)的視覺(jué)形象。例如公路兩邊的電線桿、樹(shù)木、鐵軌的枕木延伸到遠(yuǎn)方等物體出現(xiàn)的近大遠(yuǎn)小的變化，這些自然現(xiàn)象都充滿了漸變的特點(diǎn)。漸變大體可以分為基本形漸變和骨骼漸變?；拘蔚臐u變，是對(duì)其形狀、大小、位置、方向、色彩等視覺(jué)因素進(jìn)行漸變。骨骼的漸變，一般是變動(dòng)水平線或垂直線的位置而得到的其方向、大小、位置和寬窄等因素的漸變效果。漸變是一種規(guī)律性很強(qiáng)的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象運(yùn)用在視覺(jué)設(shè)計(jì)中能產(chǎn)生強(qiáng)烈的透視感和空間感，是一種有順序的變化。漸變的程度在設(shè)計(jì)中非常重要，漸變的程度太大，速度太快，就容易失去漸變所特有的規(guī)律性的效果，給人以不連貫和視覺(jué)上的躍動(dòng)感。反之，如果漸變的程度太慢，會(huì)變生重復(fù)之感，但慢的漸變?cè)谠O(shè)計(jì)中會(huì)顯示出細(xì)致的效果。在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)中，我們可以經(jīng)?？匆?jiàn)許多漸變的設(shè)計(jì)存在，例如，天之藍(lán)洋河藍(lán)色經(jīng)典的酒瓶設(shè)計(jì)（見(jiàn)圖3），其瓶身的色彩設(shè)計(jì)就是很美的漸變。從上到下，藍(lán)色逐漸變淡。非常符合“天之藍(lán)”的內(nèi)涵，同時(shí)也賦予了品牌獨(dú)特的魅力。
（三）節(jié)奏的秩序美
有規(guī)律的反復(fù)，就是節(jié)奏。它在藝術(shù)設(shè)計(jì)或美術(shù)創(chuàng)作當(dāng)中是指同一視覺(jué)要素連續(xù)重復(fù)的產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)感。同一要素的重復(fù)是產(chǎn)生節(jié)奏的首要條件。節(jié)奏開(kāi)始于反復(fù)、進(jìn)而追求變化，基本形的長(zhǎng)短、強(qiáng)弱的起伏，在有條理的連續(xù)、重復(fù)中相互呼應(yīng)，具有某種秩序性的或周期性的運(yùn)動(dòng)，再加之視覺(jué)的移動(dòng)，于是產(chǎn)生不同的韻律點(diǎn)。產(chǎn)品包裝中的節(jié)奏美，在于有機(jī)運(yùn)用于協(xié)調(diào)各構(gòu)成因素的關(guān)系，通過(guò)節(jié)奏的藝術(shù)處理去創(chuàng)造各種類型的節(jié)奏性，以統(tǒng)籌與完成節(jié)奏美的創(chuàng)造。也就是說(shuō)在產(chǎn)品包裝中，按照一定規(guī)律的反復(fù)，將文字、圖形、色彩和造型等視覺(jué)要素加以很好的處理，使得產(chǎn)品包裝具有節(jié)奏的美感，提升產(chǎn)品包裝的魅力，吸引消費(fèi)者的注意力。如美國(guó)biothera公司的一款增強(qiáng)免疫力的基礎(chǔ)保健品包裝（見(jiàn)圖4），其包裝上面的幾何圖形，猶如細(xì)胞結(jié)構(gòu)般的排列組合，并且富有變化，圖形的虛與實(shí)穿插其間，猶如跳動(dòng)的點(diǎn)，從而有了節(jié)奏感，而圖形的色彩的變化也產(chǎn)生出了視覺(jué)節(jié)奏。使得這款保健品包裝生動(dòng)而富有美感。
（四）發(fā)射的秩序美
發(fā)射是一種特殊的重復(fù)，是基本形或骨骼單位環(huán)繞一個(gè)或多個(gè)中心點(diǎn)向外散開(kāi)或向內(nèi)集中，自然界盛開(kāi)的花朵就屬于發(fā)射的形狀。它同漸變一樣，骨骼和基本形要作有序的變化。但是，發(fā)射有兩個(gè)顯著的特征：其一，發(fā)射具有很強(qiáng)的聚焦，這個(gè)焦點(diǎn)通常位于畫(huà)面的中央；其二，發(fā)射有一種深邃的空間感，光學(xué)的動(dòng)感，使所有的圖形向中心集中或者由中心向四周擴(kuò)散。也就是說(shuō)，發(fā)射時(shí)常伴有漸變，漸變不一定會(huì)有發(fā)射。發(fā)射是具有方向的規(guī)律性，發(fā)射中心為最重要的視覺(jué)焦點(diǎn)，所有的形象均向中心集中，或由中心散開(kāi)。所構(gòu)成的圖形具有光芒的效果，有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。在包裝設(shè)計(jì)中，發(fā)射的圖形也時(shí)常有出現(xiàn)，有時(shí)可造成光芒四射的動(dòng)感，或產(chǎn)生爆炸的感覺(jué)，有很強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。如南非的包裝設(shè)計(jì)師Marcel Buerkle為Quick Fruit果凍產(chǎn)品設(shè)計(jì)的包裝（見(jiàn)圖5），果凍上方的塑料薄膜被設(shè)計(jì)成水果的切面，充分利用了水果的屬性，從其獼猴桃味的包裝就能很清晰的看出，其上方表面圖形是獼猴桃的切面，由中心向四周發(fā)射狀。并將標(biāo)志等主要信息集中放在發(fā)射中心點(diǎn)，從而能迅速的吸引到人們的注意力。這個(gè)包裝還未開(kāi)封就能讓人感受到新鮮水果的香甜，讓人賞心悅目且能迅速的接受到產(chǎn)品信息。
由上訴可知，合理運(yùn)用秩序美規(guī)律，有助于設(shè)計(jì)出成功的現(xiàn)代產(chǎn)品包裝。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)，企業(yè)要想改變產(chǎn)品包裝的同質(zhì)化現(xiàn)象，贏得更好的美譽(yù)。并希望在商品市場(chǎng)中，吸引更多消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而引起他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就必須重視美的規(guī)律，特別是秩序美。因此，包裝設(shè)計(jì)師除了在理論上加強(qiáng)美學(xué)素養(yǎng)，增加各種知識(shí)和生活的閱歷之外，對(duì)技法上的研究也是必不可少的，如對(duì)線條、形體、色彩以至材料肌理的敏銳的美感和精巧的工藝，要進(jìn)行有系統(tǒng)的秩序美規(guī)律的研究。
關(guān)鍵詞：構(gòu)成要素 ；信息要素；使命；編排規(guī)律
商品包裝是影響消費(fèi)者選擇商品時(shí)的因素之一，其中的商品信息要素有對(duì)消費(fèi)者決定購(gòu)買(mǎi)商品起著至關(guān)重要的作用。包裝的圖案、色彩往往是商品直觀的表現(xiàn)，這些元素吸引著消費(fèi)者目光，商品的信息要素的規(guī)范、完善會(huì)增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。 然而，在包裝設(shè)計(jì)多元化的當(dāng)下，商品包裝設(shè)計(jì)中的信息要素并非完全規(guī)范，如何讓包裝信息更加規(guī)范、高效地傳遞給消費(fèi)者，已成為包裝信息設(shè)計(jì)中的重要課題。
1?包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素
包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素由視覺(jué)要素和信息要素組成。其中的視覺(jué)要素包含了色彩、圖案以及包裝盒形，這也是觀者對(duì)商品最直觀的印象。包裝信息要素則由品牌要素、企業(yè)要素、法律要素、貯藏要素以及環(huán)保要素等構(gòu)成。這些則是商品傳遞自身信息，表達(dá)商品屬性的部分。
2?商品信息要素的討論
2.1?商品信息要素的構(gòu)成
商品的信息要素由五種信息要素構(gòu)成，其中品牌要素包括品牌的名稱、品牌的標(biāo)志等，企業(yè)要素包括出品商、制造商、地址、郵編、產(chǎn)地、生產(chǎn)許可證號(hào)、消費(fèi)者服務(wù)熱線等。
法律要素則由以下元素組成：
① 檢驗(yàn)合格證，以保證商品的質(zhì)量安全；增加消費(fèi)者對(duì)商品的信任感。
② 中文產(chǎn)品名稱、廠名和廠址以及聯(lián)系方式，方便消費(fèi)者了解商品生產(chǎn)商的信息，有問(wèn)題可以咨詢廠家。
③ 根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和使用方面的要求，特別需要標(biāo)明產(chǎn)品規(guī)格和等級(jí)，產(chǎn)品所含主要成分的名稱及分量應(yīng)當(dāng)標(biāo)注清楚。這樣可以保證消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有深入的了解；
④ 對(duì)于有限制使用日期的產(chǎn)品，應(yīng)標(biāo)明生產(chǎn)日期或失效期，食品包裝必須把生產(chǎn)日期、保質(zhì)期予以標(biāo)注。使用日期的標(biāo)注可使消費(fèi)者了解產(chǎn)品使用的期限；
⑤ 容易造成產(chǎn)品的損壞或易危及人身安全的產(chǎn)品需要有一定的警示說(shuō)明的標(biāo)注。這樣能確保產(chǎn)品本身使用規(guī)范以及消費(fèi)者使用安全；
⑥ 對(duì)于已經(jīng)被工商部門(mén)批準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，它的標(biāo)志為“R”或者“注”。方便消費(fèi)者將其區(qū)別于未注冊(cè)商標(biāo)的其他同類商品。
⑦ 那些已經(jīng)被專利部門(mén)授予專利的產(chǎn)品，可在產(chǎn)品上注明。保證了產(chǎn)品自身的法律權(quán)益。
⑧ 產(chǎn)品所執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的代號(hào)、編號(hào)以及名稱應(yīng)該在產(chǎn)品或者包裝上予以注明。使得商品的法律性更強(qiáng)。
⑨ 那些已經(jīng)取得國(guó)家質(zhì)量認(rèn)證的產(chǎn)品，可以在包裝上顯示相關(guān)的認(rèn)證標(biāo)志。質(zhì)量安全的標(biāo)志可以使得消費(fèi)者對(duì)商品更加放心。
⑩ 條形碼，條形碼作為商品的身份證，要規(guī)范使用。條形碼總共由13位阿拉伯?dāng)?shù)字組成，一般分為四個(gè)部分，按3-5-4-1分，第一部分的三位數(shù)字代表國(guó)家；第二部分的五位數(shù)字代表生產(chǎn)廠商代碼，由廠商申請(qǐng)，國(guó)家分配；第三部分的四位數(shù)字代表廠內(nèi)商品代碼，由廠商自行確定；最后一部分只有一位數(shù)字，是校驗(yàn)碼，依據(jù)一定的算法，由前面的12位數(shù)字計(jì)算而得到。
貯藏要素包含了貯存的條件，具體有溫度、濕度的限制，環(huán)保要素則包含了包裝材料的可回收、使用完以后的處理的方式等。
2.2?信息要素的使命
包裝信息要素肩負(fù)著傳遞商品信息，表達(dá)商品屬性的使命，這其中包含了圖形及文字的信息，其中有涉及商品包裝法律規(guī)范的信息，國(guó)家及地方相關(guān)主管部門(mén)從保護(hù)商品、保障消費(fèi)者權(quán)益角度分別制定了相關(guān)的規(guī)范商品包裝的規(guī)范性文件。
商品信息的使命主要體現(xiàn)在這幾方面：第一，宣傳使命，這類信息一般從消費(fèi)者的角度出發(fā)，研究消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理需求，達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的，這類信息一般文字簡(jiǎn)潔、生動(dòng)。第二，介紹使命，主要是介紹商品的一些特點(diǎn)及功能，幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解產(chǎn)品，從而產(chǎn)生興趣去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。第三，提示使命，這類信息的作用是提醒消費(fèi)者如何正確的使用商品。第四，祝愿使命，這類信息以一些美好的語(yǔ)言來(lái)和消費(fèi)者溝通。這些使命中交織著品牌要素、企業(yè)要素、貯藏要素、法律要素以及環(huán)保要素。
3?信息要素的編排
商品上需要標(biāo)注的信息太多，而能夠容納這些信息的空間又相對(duì)于有些少。但這些信息又都是消費(fèi)者要了解商品所需要的，也是合乎消費(fèi)者法規(guī)所規(guī)定的。“如何要以獨(dú)特的方式來(lái)展示信息，要掌握這種技巧，就必須懂得如何編排信息，吸引、捕捉消費(fèi)者的目光。關(guān)鍵就體現(xiàn)在對(duì)重要信息的把握上，要了解消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)時(shí)、在決定購(gòu)買(mǎi)時(shí)、在使用商品時(shí)，哪些商品信息才是至關(guān)重要的[1]?！?/p>
3.1?以信息的重要性為階梯
“包裝設(shè)計(jì)中的主體形象是較為引人注目的，如何在整理各種要素的基礎(chǔ)上選準(zhǔn)重點(diǎn)、突出主題，安排好視覺(jué)流程的先后次序是設(shè)計(jì)構(gòu)思的重要原則[2]?！弊鳛榘b設(shè)計(jì)的主體形象，它一方面起著引起消費(fèi)者注意的作用，一方面又是畫(huà)面的重點(diǎn)，它可以歸納為以下這些形象：①以商品本身作為主題形象。這種經(jīng)常見(jiàn)于食品類和更新?lián)Q代較快的產(chǎn)品。② 以商品的原料為主體形象。多用于產(chǎn)品原料比產(chǎn)品更具有良好的視覺(jué)效果和更能吸引消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，尤以飲料等運(yùn)用的最多。③ 直接把商品的品牌、商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志為主體形象。這多用于名牌產(chǎn)品和品牌標(biāo)志圖形與產(chǎn)品內(nèi)容直接有關(guān)的產(chǎn)品。④以商品用途作為主要形象。多用于日常生活使用的產(chǎn)品和需要消費(fèi)者了解具體用途的產(chǎn)品。⑤ 以表現(xiàn)商品的使用特點(diǎn)作為主體形象。⑥ 以使用對(duì)象和使用的情況作為主體形象。多用于對(duì)消費(fèi)者群體有明確指向的產(chǎn)品。⑦ 以人們常見(jiàn)的形象作為主題形象。多用于禮品包裝和與傳統(tǒng)風(fēng)俗密切相關(guān)的產(chǎn)品。⑧ 把特有的圖形作為主體形象。這些包裝中的主體形象的圖片起到視覺(jué)沖擊和視覺(jué)引導(dǎo)的作用。⑨以產(chǎn)品或原料產(chǎn)地為主體形象。這多用于傳統(tǒng)產(chǎn)品和其產(chǎn)地享有盛名的產(chǎn)品。⑩用產(chǎn)品本身獨(dú)特的色彩作為主體形象，會(huì)給人留下比較深刻的印象。
包裝中的文字也應(yīng)以重要性的次序排列，文字有兩種類型，第一種是主體文字，主體文字主要是指商品的品牌名稱等標(biāo)題字，具有醒目的視覺(jué)效果，無(wú)論在面積、位置、色彩等方面都占有著重要地位，一般安排在包裝的主要展示面?！暗诙N是說(shuō)明文字，說(shuō)明文字主要用來(lái)介紹商品的規(guī)格、數(shù)量、型號(hào)、成分等。說(shuō)明文字往往是人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)決策中起重要作用，無(wú)論是主體文字還是說(shuō)明文字，都必須清楚醒目，并力求畫(huà)面美觀，語(yǔ)言精練，用詞恰當(dāng)，與特定的商品內(nèi)容相適應(yīng)[3]?！?/p>
3.2?以消費(fèi)者的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)來(lái)編排
在考慮包裝設(shè)計(jì)的信息編排和區(qū)分信息次序時(shí)，重要的因素之一，就是消費(fèi)者的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)。有些消費(fèi)者善于接受信息，并很快做出購(gòu)買(mǎi)與否的決定，而有些人則面對(duì)眾多商品猶豫不決，這個(gè)時(shí)候，就需要了解哪些信息會(huì)影響消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定，從而把這些信息進(jìn)行排序，分出主次，一旦設(shè)計(jì)師確定重點(diǎn)信息，例如主體文字就應(yīng)該借助不同的字體和編排方式、字體的大小和顏色，以及結(jié)合其他平面設(shè)計(jì)要素：色彩、符號(hào)、圖形、肌理等區(qū)別于說(shuō)明文字，用這樣的層級(jí)版式來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者注意到相關(guān)信息。
3.3?國(guó)家規(guī)定信息的位置
有一部分信息是國(guó)家規(guī)定的位置，例如商品的凈含量應(yīng)與商品名稱在包裝物或容器的同一展示版面標(biāo)示，最小文字大小是7號(hào)字，字高約1.7mm。應(yīng)在食品標(biāo)簽的醒目位置，清晰地標(biāo)示反映食品真實(shí)屬性的專用名稱等。
4?結(jié)語(yǔ)
包裝的信息要素對(duì)商品以及消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是比較重要的，是連接商品和消費(fèi)者之間的橋梁。本文通過(guò)討論包裝設(shè)計(jì)信息的分類，希望以后的包裝設(shè)計(jì)信息分類與編排更加的人性化，為消費(fèi)者服務(wù)，更加貼心；更加的科學(xué)化，設(shè)計(jì)不僅僅是憑感覺(jué)，而是要遵守一定的原則；更加規(guī)范化，在包裝中有一部分是穩(wěn)定化的信息，這些信息有既定的編排規(guī)律，除此之外的信息可以靈活的安排。最后，由于本人見(jiàn)解有限，希望同行提出寶貴意見(jiàn)。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：綠色生態(tài)；包裝設(shè)計(jì)；啟示
目前，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)日益成為消費(fèi)者在選擇購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)所關(guān)注的條件之一。在這種形勢(shì)下，各式各樣的包裝品開(kāi)始涌現(xiàn)，隨之而來(lái)的是包裝廢棄物。由于我國(guó)在包裝物材料選擇上未能做很好的把關(guān)，導(dǎo)致包裝廢棄物所帶來(lái)的污染與日俱增，僅次于水污染、海洋湖泊污染和空氣污染。為了改變此種情況，綠色生態(tài)設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。隨著社會(huì)對(duì)環(huán)境污染的重視越來(lái)越高，綠色生態(tài)設(shè)計(jì)理念成為包裝設(shè)計(jì)的新潮流。
1綠色生態(tài)設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)
1.1綠色生態(tài)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵
第一，低消耗，指在滿足產(chǎn)品包裝的使用要求且適度合理的前提下，盡量減少包裝材料的使用，禁止過(guò)度包裝；第二，再利用，指包裝在初次使用后能夠通過(guò)一些處理被再次利用；第三，可回收，指包裝廢棄物再利用后可以被回收處理，可避免其產(chǎn)生二次污染；第四，可循環(huán)，指包裝材料回收處理后可以用于新的用途，避免在循環(huán)過(guò)程中產(chǎn)生污染；第五，可降解，指對(duì)于無(wú)法被回收循環(huán)的包裝物，其自身可以自然降解腐化而不產(chǎn)生永久污染。
1.2綠色生態(tài)設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系
綠色生態(tài)設(shè)計(jì)是一種將綠色生態(tài)理念融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的新的設(shè)計(jì)方法。目前，這一方法已然引起了世界各國(guó)的廣泛關(guān)注和重視，也由此帶動(dòng)了社會(huì)對(duì)產(chǎn)品包裝循環(huán)周期內(nèi)各個(gè)階段對(duì)生態(tài)環(huán)境的廣泛關(guān)注，形成了以綠色設(shè)計(jì)理念為核心的綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品工程。因此，對(duì)綠色生態(tài)設(shè)計(jì)的透徹了解是必要的，它將引領(lǐng)包裝設(shè)計(jì)的新潮，也將是社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)。作為包裝設(shè)計(jì)師，在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)也要與時(shí)俱進(jìn)，不僅要在審美和技術(shù)方面精益求精，也要在思想層次注入綠色生態(tài)的靈魂。
2綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)的原則與啟示
在綠色生態(tài)設(shè)計(jì)過(guò)程中所需遵循的是3R1D原則，即減少包裝材料消耗、包裝容器的再填充使用、包裝材料的回收循環(huán)使用以及包裝材料具有可降解性。如何將綠色生態(tài)設(shè)計(jì)原則切實(shí)貫徹到常規(guī)包裝設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，切實(shí)形成具有可操作性的完整的綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)格局，則是綠色生態(tài)設(shè)計(jì)應(yīng)用的關(guān)鍵。筆者在自身對(duì)于綠色生態(tài)設(shè)計(jì)的理解上提出如下方法以規(guī)范設(shè)計(jì)過(guò)程。
2.1功能
目前，市場(chǎng)中不乏過(guò)于奢華而無(wú)用的包裝，這雖然在一定程度上提高了美感，卻也造成了浪費(fèi)和污染。而綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)則是要從功能上考慮，主要使得包裝的使用目的更加合理?；镜膽?yīng)用思路是對(duì)于產(chǎn)品功能作詳細(xì)分析，確定其最基本的功能，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步評(píng)估這些功能需要消耗的材料和能源，旨在尋找一個(gè)對(duì)環(huán)境造成最小負(fù)荷的設(shè)計(jì)方法。這一設(shè)計(jì)過(guò)程是：第一，對(duì)產(chǎn)品的功能價(jià)值加以量化，并標(biāo)識(shí)出其對(duì)應(yīng)于功能價(jià)值的基本參數(shù)；第二，根據(jù)包裝產(chǎn)品的具體功能針對(duì)性地列出其目標(biāo)、理論、時(shí)間上的測(cè)量參數(shù)；第三，評(píng)估每項(xiàng)功能單位上材料和能源的消耗，并對(duì)比理論和實(shí)際上的測(cè)量參數(shù)進(jìn)行分析，旨在研究是否能夠找到一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)用更少的材料和能源消耗的方法；第四，比較新的包裝產(chǎn)品與參考產(chǎn)品，不斷優(yōu)化新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)策略。
2.2結(jié)構(gòu)
從結(jié)構(gòu)角度分析綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)，其目的是使包裝的結(jié)構(gòu)更加科學(xué)、美觀、實(shí)用，避免浪費(fèi)。從這個(gè)角度出發(fā)，首先要確定的是產(chǎn)品屬性概念，并基于此考慮改進(jìn)產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要分析產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)，還要分析產(chǎn)品的材料結(jié)構(gòu)。在功能結(jié)構(gòu)方面應(yīng)注意：第一，明確所包裝商品的形態(tài)、重量、體積、品類、屬性、運(yùn)輸范圍等方面，確定包裝產(chǎn)品主體結(jié)構(gòu)功能及附件功能，進(jìn)一步確定包裝產(chǎn)品的使用目的；第二，分析包裝設(shè)計(jì)的整體結(jié)構(gòu)功能，推敲在當(dāng)前設(shè)計(jì)方案的基礎(chǔ)上是否可以合并相關(guān)功能或減少附件數(shù)量，目前所使用材料是否都得到了最合理的應(yīng)用；第三，在目前的基礎(chǔ)上，是否還可以節(jié)省材料和減少體積、重量。在材料結(jié)構(gòu)方面應(yīng)注意：第一，包裝材料的屬性與包裝用途相契合；第二，整體分析產(chǎn)品的材料構(gòu)成、使用實(shí)效、可拆卸性；第三，盡量在同一包裝產(chǎn)品中降低材料種類，以便回收。
2.3循環(huán)周期
從包裝產(chǎn)品的循環(huán)周期的角度去考量產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其目的是在整個(gè)產(chǎn)品循環(huán)周期內(nèi)明確包裝產(chǎn)品的資源消耗和環(huán)境負(fù)荷。其具體設(shè)計(jì)方法是：第一，構(gòu)建包裝產(chǎn)品循環(huán)周期的整體運(yùn)行構(gòu)架；第二，明確包裝材料消耗總數(shù)，評(píng)估在原材料狀態(tài)下的能源消耗；第三，確定包裝產(chǎn)品于運(yùn)輸和使用過(guò)程中的能源消耗，確定包裝產(chǎn)品中再生材料的回收利用率；第四，測(cè)定包裝產(chǎn)品最終不可回收的廢棄物的數(shù)量。
2.4評(píng)價(jià)
對(duì)綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)指標(biāo)主要包括包裝產(chǎn)品的構(gòu)成要素和社會(huì)生態(tài)要素。對(duì)產(chǎn)品的構(gòu)成要素的評(píng)價(jià)：第一，將包裝產(chǎn)品拆解為獨(dú)立的組成部分，并描述各個(gè)部分的制造過(guò)程；第二，對(duì)每一部分的生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)于環(huán)境和人身健康可能產(chǎn)生的狀況進(jìn)行量化，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析評(píng)定；第三，如其中某些部分可能出現(xiàn)的污染問(wèn)題，要運(yùn)用特殊的制造工藝，或者通過(guò)合理化的產(chǎn)品功能和結(jié)構(gòu)代替出現(xiàn)污染的部分。對(duì)生態(tài)要素的評(píng)價(jià)指標(biāo)主要有環(huán)境污染指標(biāo)、資源屬性指標(biāo)、能源屬性指標(biāo)。
3綠色生態(tài)設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
3.1在包裝圖形中的應(yīng)用
在圖形設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往采用具象圖形、抽象圖形與概念圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)。具象圖形是在自然形態(tài)元素基礎(chǔ)上加以藝術(shù)處理，抽象圖形多以點(diǎn)、線、面的組合構(gòu)成，概念圖形是將兩者相結(jié)合為有機(jī)一體來(lái)表現(xiàn)。而綠色包裝設(shè)計(jì)在圖形上則是根據(jù)商品特性所采用自然形態(tài)或者與綠色生態(tài)環(huán)保圖片相關(guān)元素設(shè)計(jì)。這不僅在視覺(jué)上加入了更多的自然元素，而且還將環(huán)保理念融入其中。
3.2在包裝設(shè)計(jì)主旨中的應(yīng)用
綠色生態(tài)包裝主要體現(xiàn)以人為本的精神，在滿足消費(fèi)者審美的同時(shí)吸引消費(fèi)者的目光，此外還要更多地在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)生態(tài)、環(huán)保的理念。綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)是結(jié)合了自身理念、產(chǎn)品特點(diǎn)后將綠色生態(tài)的理念不露痕跡地體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，并在消費(fèi)者注意到產(chǎn)品的同時(shí)接收綠色生態(tài)的信息。
3.3在包裝潮流中的應(yīng)用
目前，綠色元素不僅受到了大多消費(fèi)者的偏愛(ài)，設(shè)計(jì)師也越來(lái)越多地選擇綠色元素作為設(shè)計(jì)包裝的基調(diào)，甚至一些商家也積極推出綠色生態(tài)的設(shè)計(jì)。這就表明綠色生態(tài)設(shè)計(jì)已經(jīng)在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域占據(jù)了一席之地，并在社會(huì)發(fā)展中逐漸成為一種潮流。
4結(jié)語(yǔ)
環(huán)境問(wèn)題是一個(gè)世界性的問(wèn)題，同時(shí)也和人們的生活息息相關(guān)。環(huán)境問(wèn)題也時(shí)刻警醒我們?cè)谏畹姆椒矫婷娑家獣r(shí)刻關(guān)注生態(tài)。因此，綠色生態(tài)設(shè)計(jì)是這個(gè)時(shí)代設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)是綠色生態(tài)設(shè)計(jì)中的一員，在這個(gè)領(lǐng)域中，在綠色包裝設(shè)計(jì)的道路上，設(shè)計(jì)師的理念和思維是關(guān)鍵。生態(tài)環(huán)保的理念是當(dāng)今設(shè)計(jì)師都應(yīng)具備的，同時(shí)還要將這一理念切實(shí)融入自己的設(shè)計(jì)中，將綠色生態(tài)與當(dāng)代審美有機(jī)結(jié)合，將包裝用途與材料考量落到實(shí)處，讓越來(lái)越多的商家采用綠色設(shè)計(jì)，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇綠色生態(tài)包裝，讓綠色生態(tài)的理念傳遞下去。
參考文獻(xiàn)：
著名文化人類學(xué)家馬林洛夫斯基說(shuō)過(guò)：“在人類社會(huì)生活中，一切生物的需要已轉(zhuǎn)化為文化的需要。”現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)正是一門(mén)以文化為本位，以生活為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)學(xué)科。因此我們無(wú)論是在理論上，還是在實(shí)踐中，都應(yīng)把包裝設(shè)計(jì)作為一種文化形態(tài)來(lái)對(duì)待。
市場(chǎng)上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代，層出不窮。而組織制度是最權(quán)威的因素，它規(guī)定包裝設(shè)計(jì)文化的整體性質(zhì)，是設(shè)計(jì)的群際關(guān)系得以維系的重要紐帶，更是包裝設(shè)計(jì)得以科學(xué)有效實(shí)施的保障。這一層面由一整套內(nèi)在的準(zhǔn)則系統(tǒng)所構(gòu)成，從而成為包裝設(shè)計(jì)師從事設(shè)計(jì)活動(dòng)的準(zhǔn)繩。再者，心理意識(shí)的內(nèi)層則相應(yīng)較為保守、穩(wěn)固，是設(shè)計(jì)文化的核心所在。不同的設(shè)計(jì)觀念會(huì)帶來(lái)不同的行為方式和社會(huì)結(jié)果，認(rèn)識(shí)到新環(huán)境所強(qiáng)加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段，這正是設(shè)計(jì)觀念的新高度。三者間互相依存、互相結(jié)合、互相滲透，并融合反映在每一個(gè)具體的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)和設(shè)計(jì)作品中。
包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營(yíng)銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷手段。
色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘-惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。
日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過(guò)深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書(shū)中，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下幾點(diǎn)要求：
1.包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性;
2.是否很好地象征著商品內(nèi)容;
