時(shí)間：2023-09-11 17:25:55
序論：在您撰寫實(shí)體經(jīng)濟(jì)的意義時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì);實(shí)體經(jīng)濟(jì);影響
在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，人們更加熱衷于網(wǎng)上購(gòu)物，既便宜又方便，隨著各大要素資源向網(wǎng)絡(luò)概念的匯集，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)日益成為熱點(diǎn)問題，受到社會(huì)各界人士的高度關(guān)注與重視。從某種程度上說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來了沖擊，因此正確認(rèn)識(shí)與了解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響至關(guān)重要。
一、實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀
在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為速速，但實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展較慢，甚至步入了退步現(xiàn)象。首先網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為人們的購(gòu)物交易提供了便利，節(jié)省了較多中間環(huán)節(jié)，所以網(wǎng)購(gòu)不僅品種齊全而且價(jià)格低廉，加之市場(chǎng)具備的價(jià)值規(guī)律與導(dǎo)向作用，所以商品在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的銷售量較低。實(shí)體經(jīng)濟(jì)的開設(shè)，需要具備一定的設(shè)備與店面，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，很多商家能夠節(jié)約店面與設(shè)備的成本支出，這無疑影響了實(shí)體經(jīng)濟(jì)店面的開設(shè)，即日益減少，與此同時(shí)，商品在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)營(yíng)需要充分資金的支持，以較好地實(shí)行進(jìn)貨銷售，而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的商品經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的拓展則容易的多，由此可見，現(xiàn)階段的實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展有待改善。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征
1.全天候經(jīng)濟(jì)，這取決于ICT技術(shù)信息輸送的無限性，理論上來說，網(wǎng)絡(luò)中的信息輸送沒有限制。
2.全球化經(jīng)濟(jì)，信息網(wǎng)絡(luò)弱化了地理距離產(chǎn)生的影響，通過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)最大限度地降低空間因素約束，從而加快經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程。
3.競(jìng)和經(jīng)濟(jì)，信息網(wǎng)絡(luò)拓展了企業(yè)間的合作領(lǐng)域與競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，并加快了它們之間的轉(zhuǎn)化速度，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的提升不再依賴于資源資源與資金，而是更加依賴信息與知識(shí)。
4.速度型經(jīng)濟(jì)，信息網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了信息流動(dòng)，加快了經(jīng)濟(jì)主體的收集與加工，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)速度特點(diǎn)還體現(xiàn)于對(duì)新鮮事物的支持與認(rèn)可，代表著對(duì)高度順利原有東西的摒棄與創(chuàng)新。
5.創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然來自于互聯(lián)網(wǎng)與高技術(shù)，但又超越它們，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)著重將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)視作基礎(chǔ)，旨在強(qiáng)調(diào)教學(xué)培訓(xùn)和研究，經(jīng)濟(jì)主體優(yōu)勢(shì)主要依附于創(chuàng)新，也就是說重新組合各個(gè)生產(chǎn)要素。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響及建議
1.影響。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)提出的要求，并不代表著否認(rèn)傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值。對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的支撐，即基于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的支撐，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)才能更好地發(fā)展。從某種程度上而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)屬于后工業(yè)經(jīng)濟(jì)，但它更加注重知識(shí)與技術(shù)的重要性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展除了需要實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支持，還需要穩(wěn)穩(wěn)扎根在實(shí)體經(jīng)濟(jì)之中，只有有效整合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)，才能更好地實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力變革。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變了消費(fèi)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)，但也僅是要求在傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)中融入信息技術(shù)，雖然網(wǎng)絡(luò)具備較多優(yōu)勢(shì)，但若離開工業(yè)經(jīng)濟(jì)，也就僅剩下符號(hào)，或者它能夠滿足人們精神消費(fèi)的實(shí)際需求，但卻難以取代人們物質(zhì)消費(fèi)的實(shí)際需求。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，需要重新整合企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)的必要性也要求我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要“補(bǔ)課”，所以我們需要合理改革傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)。總體來說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響主要涉及兩個(gè)層次，即第一是對(duì)流通途徑的影響，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)組織易受空間局限影響，在缺乏中間商輔助的情況下，廠商難以滿足市場(chǎng)需求，難以接觸潛在消費(fèi)者，所以企業(yè)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的實(shí)施需要中介結(jié)構(gòu)的幫助，遇到貨物調(diào)換、退換等問題依然存在反復(fù)運(yùn)輸?shù)默F(xiàn)象，長(zhǎng)期以往自然會(huì)產(chǎn)生浪費(fèi)，影響企業(yè)成本。而人們逐漸認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)會(huì)可以直接銷售品牌，可以加強(qiáng)賣家和買家的溝通，且不通過中間商也能夠了解買家需求，縮短銷售中間距離，促使銷售途徑扁平化，但互聯(lián)網(wǎng)交易在一定程度上避免了額外耗費(fèi)。近些年，我國(guó)有好幾萬家的機(jī)票代售實(shí)體店關(guān)閉了，這無疑是途徑層級(jí)緊縮所致，對(duì)經(jīng)濟(jì)體系而言，途徑扁平化給其帶來了巨大變化。第二是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的影響，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響已經(jīng)滲入到產(chǎn)業(yè)鏈中了，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)于生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的影響，在變窄銷售途徑后，網(wǎng)絡(luò)需求也逐漸沖擊著生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。以前，制造商估量將滿足市場(chǎng)需求，以明確此組織的具體產(chǎn)出，樣式設(shè)計(jì)同樣也來源于設(shè)計(jì)師對(duì)消費(fèi)者心理的揣測(cè)，在此基礎(chǔ)上組織生產(chǎn)，這無疑會(huì)導(dǎo)致廠家預(yù)期和市場(chǎng)需求不相同，從而給資金鏈帶來壓力。但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來的影響是C2B消費(fèi)者開始大規(guī)模訂制的概念，使企業(yè)對(duì)消費(fèi)者需求有進(jìn)一步的了解與認(rèn)識(shí)，進(jìn)而組織生產(chǎn)，這除了可以幫助消費(fèi)者購(gòu)買到自己心儀的商品，還可以?shī)Z回定價(jià)權(quán)，實(shí)行集體議價(jià)，基于對(duì)基礎(chǔ)成本的掌握，企業(yè)可以生產(chǎn)小規(guī)模定制，即賣家依據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求進(jìn)行生產(chǎn)，再向企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、服務(wù)運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行定制分發(fā)，C2B的批量定制概念迎來了挑戰(zhàn)。不可否認(rèn)的是，由于物流配置成本及存貨費(fèi)用的降低，日后產(chǎn)品的價(jià)格有所下降，從而促進(jìn)了社會(huì)效率的提升。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的這些影響中，眾多消費(fèi)者產(chǎn)生的共同消費(fèi)需求逐漸轉(zhuǎn)向要求企業(yè)訂制的現(xiàn)象很有可能是未來最大的影響。
2.建議。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來了眾多沖擊影響，除了表現(xiàn)于交易領(lǐng)域與成本的影響，還影響了現(xiàn)階段實(shí)體經(jīng)濟(jì)的地位，就因?yàn)檫@些沖擊，實(shí)體經(jīng)濟(jì)也迎來了機(jī)遇，面臨著改革發(fā)展。首先，調(diào)整銷售途徑，提升服務(wù)水平。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)上的名貴物品交易難以得到較好的保護(hù)，不可避免地會(huì)產(chǎn)生一些碰撞，影響了物品實(shí)際質(zhì)量，所以實(shí)體商店可以利用此點(diǎn)轉(zhuǎn)變自身銷售途徑，基于現(xiàn)存的標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)，加強(qiáng)物品的售后服務(wù)，解決消費(fèi)者的顧慮。為了提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)體經(jīng)濟(jì)還需要轉(zhuǎn)變交易市場(chǎng)，提高自身服務(wù)水平，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)與服務(wù)體驗(yàn)。其次，強(qiáng)化設(shè)施投入，提高優(yōu)惠力度。配套設(shè)施對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言有著極其重要的影響，如可以在停車場(chǎng)或休息區(qū)這些消費(fèi)者較密集的區(qū)域?qū)嵭腥诵曰O(shè)計(jì)，這樣一來，不僅提升了消費(fèi)者的滿意度，而且提升了實(shí)際經(jīng)濟(jì)管理實(shí)效。在實(shí)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的時(shí)候，實(shí)體經(jīng)濟(jì)可以舉行多種優(yōu)惠活動(dòng)，以達(dá)到吸引人群與建立長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的目的，在此基礎(chǔ)上再建立忠誠(chéng)客戶群，并定期舉行一些惠活動(dòng)回饋這些忠誠(chéng)顧客。最后，加強(qiáng)媒體宣傳，提升知名度。在實(shí)際宣傳過程中，實(shí)體經(jīng)濟(jì)可以利用高科技平臺(tái)加以宣傳與發(fā)展，如廣泛人們歡迎的微信、微博等平臺(tái)，或者利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加以宣傳，尤其是換季清倉(cāng)活動(dòng)更加積極宣傳?；趯?duì)這些媒體平臺(tái)的使用，實(shí)體經(jīng)濟(jì)能夠幫助自身實(shí)體店樹立良好的形象，增強(qiáng)知名度，提升競(jìng)爭(zhēng)力水平。
四、結(jié)語
總而言之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)有著潛移默化地影響，即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在給實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來沖擊的同時(shí)也也帶來了相應(yīng)機(jī)遇。實(shí)體經(jīng)濟(jì)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，需要轉(zhuǎn)變自身形象，學(xué)會(huì)利用先進(jìn)技術(shù)如網(wǎng)絡(luò)等包裝自己；需要提升自身優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)局限，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而更好地轉(zhuǎn)型與發(fā)展。因此，正確認(rèn)識(shí)與了解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，合理分析與探討網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響至關(guān)重要。
作者:陳映巧 單位:成都外國(guó)語學(xué)校
參考文獻(xiàn)：
[1]周瑩瑩,劉傳哲.我國(guó)虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)投資擴(kuò)張效應(yīng)影響研究[J].山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào).2014(03).
虛擬經(jīng)濟(jì)的特征和它的作用、影響
由于虛擬經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在本質(zhì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)不同，所以無論是從靜態(tài)的屬性還是從運(yùn)行的規(guī)律來看，都擁有它自己獨(dú)具的特性。與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相比，這些特性表現(xiàn)如下：其一是虛幻性。虛幻性是虛擬經(jīng)濟(jì)最本質(zhì)的屬性，同時(shí)也是它有別于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的最顯著的特征。其二是依賴性。虛擬經(jīng)濟(jì)離不開實(shí)體經(jīng)濟(jì)作為基礎(chǔ)，它的存在和發(fā)展最終是以服從和服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)為目的的，對(duì)虛擬經(jīng)濟(jì)作用的評(píng)價(jià)依據(jù)也只能是它對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。其三是復(fù)雜性。虛擬經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜性主要體現(xiàn)為交易載體的復(fù)雜性、交易主體的復(fù)雜性以及交易決策的復(fù)雜性。其四是高度的流動(dòng)性。如前所述，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)主體相比，虛擬經(jīng)濟(jì)主體的形態(tài)更為虛幻，交易起來更為便捷，有時(shí)僅僅是進(jìn)行虛擬數(shù)字的轉(zhuǎn)移；而且，隨著電子化交易手段的日益發(fā)達(dá)，交易速度更是快得驚人，從而使虛擬資本具有了實(shí)體經(jīng)濟(jì)主體難以比擬的流動(dòng)性，這客觀上大大有利于優(yōu)化宏觀金融資源的配置效率，也是虛擬經(jīng)濟(jì)的最大優(yōu)勢(shì)。其五是不穩(wěn)定性。由于虛擬資本形態(tài)上和交易手段上的虛幻性，使得虛擬經(jīng)濟(jì)在運(yùn)行過程中不會(huì)像實(shí)體經(jīng)濟(jì)那樣———經(jīng)濟(jì)主體價(jià)值表現(xiàn)不會(huì)背離自身價(jià)值太遠(yuǎn)。由于虛擬資本的市場(chǎng)價(jià)值很大程度上取決于人們的主觀判斷并且對(duì)外來影響的反應(yīng)更為敏感，這就增加了虛擬經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性。其六是高度的投機(jī)性和風(fēng)險(xiǎn)性。虛擬資本的交易離不開投機(jī)動(dòng)機(jī)。隨著交易手段的現(xiàn)代化，虛擬資本交易可在瞬間完成，促使投機(jī)者跨國(guó)、跨地區(qū)操作投機(jī)。由于虛擬資本的價(jià)格變幻無常，交易過程成為一種操作難度很高的金融領(lǐng)域?qū)I(yè)技術(shù)，加之虛擬經(jīng)濟(jì)主體對(duì)于市場(chǎng)環(huán)境的變化反應(yīng)異常敏感，人們的有限理性使得人們的判斷力經(jīng)常出現(xiàn)偏差，以上這些因素都使得虛擬經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作成了為一種風(fēng)險(xiǎn)很高的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。[3]其七是更講求規(guī)范化。鑒于虛擬經(jīng)濟(jì)的虛擬性，對(duì)之稍有疏漏便會(huì)差之毫厘謬以千里，所以其操作程序要求更為嚴(yán)格。首先，運(yùn)用的載體必須講求一致，不能各行其是；其次，游戲規(guī)則必須講求一致，如果有人違背規(guī)則，就會(huì)出大問題，其危害程度會(huì)比實(shí)體經(jīng)濟(jì)大得多；再者，配套服務(wù)必須講求一致，哪怕是任何一個(gè)小環(huán)節(jié)與總體系統(tǒng)不協(xié)調(diào)，都會(huì)影響到整個(gè)體系的運(yùn)行。虛擬經(jīng)濟(jì)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，有助于提高整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)調(diào)性和運(yùn)行效率。憑借發(fā)行股票、債券和企業(yè)并購(gòu)等多種運(yùn)作方式，虛擬經(jīng)濟(jì)可以為企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模開辟新的融資渠道，推動(dòng)了以資金為紐帶的諸如股份制與股份合作制等類似形式的企業(yè)的建立和完善，能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化重組，促使勞動(dòng)力、技術(shù)、資金、自然資源等在實(shí)體經(jīng)濟(jì)部門之間合理調(diào)配，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)、有序、高效地發(fā)展。第二，有助于優(yōu)化全社會(huì)資本資源的配置。比如，通過虛擬資本在資本市場(chǎng)上的發(fā)行、交易，可以調(diào)節(jié)社會(huì)資金流向，進(jìn)而能夠促進(jìn)優(yōu)勢(shì)企業(yè)快速發(fā)展；通過資產(chǎn)重組等產(chǎn)權(quán)交易形式，能夠?qū)崿F(xiàn)存量資本在不同實(shí)體經(jīng)濟(jì)部門之間的再次優(yōu)化配置。第三，有助于分散企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。各種高效能的投融資方式，對(duì)于企業(yè)資金分配、投資方向選擇及調(diào)整具有重要影響，在很大程度上分散了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。第四，充分發(fā)揮貨幣數(shù)字化的作用，節(jié)省了交易時(shí)間，提高了資金周轉(zhuǎn)效率，擺脫了現(xiàn)金形式對(duì)于巨額交易造成的不便。第五，虛擬經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)張，不僅直接增加了GDP的規(guī)模，同時(shí)也能夠產(chǎn)生財(cái)富效應(yīng)，促進(jìn)消費(fèi)，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)?？梢姡且环N具有廣闊發(fā)展前景的經(jīng)濟(jì)形式。
虛擬經(jīng)濟(jì)同實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間的互動(dòng)關(guān)系
虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的時(shí)代背景不同，發(fā)揮作用的主要領(lǐng)域也不同。實(shí)體經(jīng)濟(jì)基本上是工業(yè)革命的產(chǎn)物，虛擬經(jīng)濟(jì)則主要是信息時(shí)代的寵兒；實(shí)體經(jīng)濟(jì)的主角大都置身于傳統(tǒng)工業(yè)行業(yè)，虛擬經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)舞臺(tái)主要是現(xiàn)代金融領(lǐng)域。兩種經(jīng)濟(jì)形態(tài)之間的區(qū)別是顯而易見的，但是它們之間又具有著難以完全隔斷的內(nèi)在聯(lián)系，即虛擬經(jīng)濟(jì)助推實(shí)體經(jīng)濟(jì)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)則為虛擬經(jīng)濟(jì)提供現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。我們先來看前一個(gè)方面，虛擬經(jīng)濟(jì)如何助推實(shí)體經(jīng)濟(jì)。首先，虛擬經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)會(huì)大大改變宏觀經(jīng)濟(jì)的形勢(shì)，進(jìn)而影響到虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境條件。如前所述，虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和運(yùn)行狀況能夠?qū)τ诤暧^的走勢(shì)產(chǎn)生舉足輕重的影響，這不可避免地會(huì)作用于實(shí)體經(jīng)濟(jì)；實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須借助于虛擬經(jīng)濟(jì)營(yíng)造一個(gè)適宜自身發(fā)展的環(huán)境氛圍，虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，會(huì)直接或者間接地影響實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其次，虛擬經(jīng)濟(jì)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供資金動(dòng)力。實(shí)體經(jīng)濟(jì)的存在和發(fā)展離不開資金方面的支持，無論是從金融市場(chǎng)上直接融資或是通過金融中介進(jìn)行間接融資，都是虛擬經(jīng)濟(jì)大展身手的天地。另外，虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度支撐或制約著實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平?？v覽國(guó)內(nèi)外的實(shí)業(yè)發(fā)展史和金融發(fā)展史可以發(fā)現(xiàn)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平雖然并不總是同步的，但從一個(gè)較長(zhǎng)的歷史階段來看，兩者不會(huì)脫離太遠(yuǎn)，越是接近現(xiàn)代社會(huì)越是這樣。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平愈高，虛擬經(jīng)濟(jì)就愈加發(fā)達(dá)，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響也就愈大。接下來讓我們?cè)倏匆豢春笠粋€(gè)方面，實(shí)體經(jīng)濟(jì)怎樣為虛擬經(jīng)濟(jì)提供現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。起初，虛擬經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生與發(fā)展，都是基于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的需求與支撐，都必須以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為物質(zhì)基礎(chǔ)。然后，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，必然對(duì)虛擬經(jīng)濟(jì)提出更高的要求，主要是要求金融市場(chǎng)更加發(fā)達(dá)和國(guó)際化水平更高，從而推動(dòng)虛擬經(jīng)濟(jì)向更高層次發(fā)展，不然虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就無從談起。最后，虛擬經(jīng)濟(jì)的作用效果如何，也必須通過實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來考察。發(fā)展虛擬經(jīng)濟(jì)的目的是為了推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其動(dòng)機(jī)是為推進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)。因此，虛擬經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)而促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度，自然就成了檢驗(yàn)虛擬經(jīng)濟(jì)成效大小的最終尺度。結(jié)合以上兩個(gè)方面的機(jī)理，可以得出結(jié)論：虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)二者各有其長(zhǎng)，唯有將二者有機(jī)地結(jié)合起來，揚(yáng)長(zhǎng)避短，有針對(duì)性地發(fā)揮各自的作用，才能使其相得益彰，各盡其職，從而全面地促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)又好又快的發(fā)展。
促進(jìn)虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)
【關(guān)鍵詞】 馬克思 平均利潤(rùn) 社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 資源配置 利益均衡
目前，我國(guó)行業(yè)之間利潤(rùn)相差懸殊，部門間的收入差距也在不斷拉大，這已經(jīng)成為激化和加劇社會(huì)收入分配不公的一個(gè)重要原因。為什么會(huì)出現(xiàn)這些問題？如何認(rèn)識(shí)這些問題？怎么解決這些問題？拋開資本主義的外殼，從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的視角重溫馬克思的平均利潤(rùn)理論，或許能為我們從理論上揭開迷霧，從實(shí)踐上提供有益的指導(dǎo)。
一、馬克思關(guān)于平均利潤(rùn)問題的科學(xué)論述
馬克思對(duì)平均利潤(rùn)問題的研究，是從分析成本價(jià)格開始的。他詳細(xì)地闡釋了成本價(jià)格、利潤(rùn)、競(jìng)爭(zhēng)、平均利潤(rùn)、生產(chǎn)價(jià)格等重要概念和范疇，揭示了它們?cè)谫Y本主義生產(chǎn)過程中的不同含義和作用。由此，也第一次從理論上揭開了資本在競(jìng)爭(zhēng)性逐利過程中所隱含的三個(gè)轉(zhuǎn)化：一是剩余價(jià)值轉(zhuǎn)化為利潤(rùn);二是利潤(rùn)轉(zhuǎn)化為平均利潤(rùn);三是價(jià)值轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)價(jià)格，最終形成了完整的平均利潤(rùn)理論。
1、成本價(jià)格與利潤(rùn)
馬克思認(rèn)為，在資本主義生產(chǎn)方式下生產(chǎn)出來的商品，其價(jià)值由三個(gè)部分構(gòu)成：不變資本價(jià)值、可變資本價(jià)值與剩余價(jià)值，用公式可以表示為W=C+V+M。在資本主義生產(chǎn)過程中，C只是單純轉(zhuǎn)移價(jià)值，V則可以創(chuàng)造剩余價(jià)值;但資本家卻認(rèn)為C+V就是自己在生產(chǎn)過程中投入并消耗的資本，是生產(chǎn)商品的實(shí)際費(fèi)用，“商品價(jià)值的這個(gè)部分，即補(bǔ)償所消耗的生產(chǎn)資料價(jià)格和所使用的勞動(dòng)力價(jià)格的部分，只是補(bǔ)償商品使資本家自身耗費(fèi)的東西，所以對(duì)資本家來說，這就是商品的成本價(jià)格?！笨梢?，成本價(jià)格只不過是不變資本與可變資本的轉(zhuǎn)化形式而已，但它的形成卻對(duì)資本主義生產(chǎn)具有十分重要的意義。因?yàn)?，?duì)于資本家來講，商品的成本價(jià)格必然表現(xiàn)為商品本身的實(shí)際費(fèi)用，雖然與資本價(jià)值增殖無關(guān)，但卻是資本主義生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必須考慮的一個(gè)重要邊界。
當(dāng)C+V轉(zhuǎn)化為成本價(jià)格（K）以后，商品的價(jià)值公式W=C+V+M，就轉(zhuǎn)化為W=K+M，即商品價(jià)值=成本價(jià)格+剩余價(jià)值。于是，作為可變資本產(chǎn)物的剩余價(jià)值，就表現(xiàn)為成本價(jià)格，即生產(chǎn)中耗費(fèi)掉的資本價(jià)值的增加額――利潤(rùn)（P）。就這樣，“剩余價(jià)值，作為全部預(yù)付資本的這樣一種觀念上的產(chǎn)物，取得了利潤(rùn)這個(gè)轉(zhuǎn)化形式?！比绱艘粊恚琖=K+M，又轉(zhuǎn)化為W=K+P，即商品價(jià)值=成本價(jià)格+利潤(rùn)。與此同時(shí)，剩余價(jià)值率也就順理成章地轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)率，因?yàn)閷?duì)于資本家來說，獲取利潤(rùn)的程度并不取決于剩余價(jià)值與可變資本的比率，而是取決于利潤(rùn)與全部預(yù)付資本的比率。“用可變資本來計(jì)算的剩余價(jià)值的比率，叫做剩余價(jià)值率;用總資本來計(jì)算的剩余價(jià)值的比率，叫做利潤(rùn)率?！睆谋举|(zhì)上來說，利潤(rùn)率其實(shí)就是剩余價(jià)值率的轉(zhuǎn)化形式，但這一轉(zhuǎn)化并不是主觀臆想的產(chǎn)物，而是資本運(yùn)動(dòng)的必然結(jié)果，也是資本主義生產(chǎn)必須借助的一種手段。
2、競(jìng)爭(zhēng)與平均利潤(rùn)
成本價(jià)格形成后，利潤(rùn)就直接表現(xiàn)為商品價(jià)值中補(bǔ)償成本價(jià)格之后的價(jià)值增加額，因此各個(gè)行業(yè)的資本家都把追逐利潤(rùn)作為自己的首要目標(biāo)。一方面，由于各個(gè)部門的資本有機(jī)構(gòu)成不同，技術(shù)水平、市場(chǎng)條件、人員素質(zhì)也不一樣，因而利潤(rùn)也有高有低，各不相同;另一方面，資本的現(xiàn)實(shí)運(yùn)動(dòng)與發(fā)展趨勢(shì)卻又要求等量資本獲取等量利潤(rùn)，兩者之間必然出現(xiàn)矛盾。怎么才能解決這個(gè)矛盾呢？馬克思認(rèn)為，“通過競(jìng)爭(zhēng)而平均化為一般利潤(rùn)率，而一般利潤(rùn)率就是所有這些不同利潤(rùn)率的平均數(shù)。按照這個(gè)一般利潤(rùn)率歸于一定量資本（不管它的有機(jī)構(gòu)成如何）的利潤(rùn)，就是平均利潤(rùn)?！币虼?，“不管所生產(chǎn)的價(jià)值和剩余價(jià)值多么不同，成本價(jià)格對(duì)投在不同部門的等量資本來說總是一樣的。成本價(jià)格的這種等同性，形成各個(gè)投資競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)，而平均利潤(rùn)就是通過這種競(jìng)爭(zhēng)確定的?！笨梢?，平均利潤(rùn)是在成本價(jià)格的基礎(chǔ)上，通過部門競(jìng)爭(zhēng)而形成的，是社會(huì)各個(gè)部門的資本家為追逐利潤(rùn)而進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。資本家為了追求利潤(rùn)最大化，總是不斷地將資本從利潤(rùn)低的部門轉(zhuǎn)向利潤(rùn)高的部門，從而引起并加劇各部門之間的競(jìng)爭(zhēng)。這樣，就會(huì)有大量的資本涌向利潤(rùn)率較高的部門，致使該部門的產(chǎn)品供過于求、價(jià)格下跌，最終導(dǎo)致部門利潤(rùn)率下降;而利潤(rùn)率較低的部門，由于投資減少，產(chǎn)品開始供不應(yīng)求，價(jià)格也會(huì)跟風(fēng)上漲，部門利潤(rùn)率自然會(huì)隨之上升。“通過這種不斷的流出和流入，總之，通過資本在不同部門之間根據(jù)利潤(rùn)率的升降進(jìn)行的分配，供求之間就會(huì)形成這樣一種比例，以致不同的生產(chǎn)部門都有相同的平均利潤(rùn)”。
3、生產(chǎn)價(jià)格與利潤(rùn)率平均化
隨著平均利潤(rùn)的出現(xiàn)，商品的價(jià)值形式也在發(fā)生變化：由原來的“商品價(jià)值=成本價(jià)格+利潤(rùn)”變?yōu)椤吧唐穬r(jià)值=成本價(jià)格+平均利潤(rùn)”。而“成本價(jià)格+平均利潤(rùn)”就是生產(chǎn)價(jià)格，所以當(dāng)利潤(rùn)轉(zhuǎn)化為平均利潤(rùn)以后，商品的價(jià)值也就轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)價(jià)格，即生產(chǎn)價(jià)格=成本價(jià)格+平均利潤(rùn);與此相適應(yīng)，價(jià)值規(guī)律的作用形式也隨之發(fā)生改變，由原來的“價(jià)格圍繞價(jià)值上下波動(dòng)”變?yōu)椤皟r(jià)格圍繞生產(chǎn)價(jià)格上下波動(dòng)”。毫無疑問，生產(chǎn)價(jià)格能夠最終形成，平均利潤(rùn)率是關(guān)鍵，或者說平均利潤(rùn)率是生產(chǎn)價(jià)格形成的前提條件。因?yàn)闆]有平均利潤(rùn)率就沒有平均利潤(rùn)，沒有平均利潤(rùn)當(dāng)然就沒有生產(chǎn)價(jià)格。而平均利潤(rùn)率的形成，則需要通過競(jìng)爭(zhēng)使不同部門的、高低不同的利潤(rùn)率趨于均衡化、平均化。事實(shí)上，也只有通過利潤(rùn)率平均化，才能滿足社會(huì)資本對(duì)“等量資本獲取等量利潤(rùn)”的訴求，也才能從根本上解決商品價(jià)值向生產(chǎn)價(jià)格的轉(zhuǎn)化問題。可見，平均利潤(rùn)率的形成過程，其實(shí)也是生產(chǎn)價(jià)格的形成過程;而生產(chǎn)價(jià)格的形成，也會(huì)進(jìn)一步倒逼利潤(rùn)率的平均化。所以，利潤(rùn)率平均化并不僅僅只是現(xiàn)實(shí)資本運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)烈訴求，而實(shí)在是維系資本主義生產(chǎn)方式必須遵循的一條基本規(guī)律。
4、平均利潤(rùn)的實(shí)現(xiàn)條件
（1）物質(zhì)基礎(chǔ)：生產(chǎn)社會(huì)化高度發(fā)展?！吧唐钒凑账鼈兊膬r(jià)值或接近于它們的價(jià)值進(jìn)行的交換，比那種按照它們的生產(chǎn)價(jià)格進(jìn)行的交換，所要求的發(fā)展階段要低得多。而按照它們的生產(chǎn)價(jià)格進(jìn)行的交換，則需要資本主義的發(fā)展達(dá)到一定的高度?！瘪R克思這里所說的“高度”，就是生產(chǎn)社會(huì)化的高度發(fā)展，就是指資本主義已經(jīng)跨過了商品經(jīng)濟(jì)的初級(jí)階段而進(jìn)入到高級(jí)階段，即市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)階段。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，資本的逐利目標(biāo)和部門利潤(rùn)高低不等之間的矛盾就越尖銳，“等量資本要求獲得等量利潤(rùn)”的訴求也越迫切，這是社會(huì)化大生產(chǎn)發(fā)展到一定階段的必然要求，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的客觀需要。
（2）直接推手：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?！案?jìng)爭(zhēng)首先在一個(gè)部門內(nèi)實(shí)現(xiàn)的，是使商品的不同的個(gè)別價(jià)值形成一個(gè)相同的市場(chǎng)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)格。但只有不同部門的資本的競(jìng)爭(zhēng)，才能形成那種使不同部門之間的利潤(rùn)率平均化的生產(chǎn)價(jià)格。這后一過程同前一過程相比，要求資本主義生產(chǎn)方式有更高的發(fā)展?！睆母?jìng)爭(zhēng)的角度來理解，馬克思這里所說的“更高的發(fā)展”，應(yīng)該是指資本主義生產(chǎn)方式的發(fā)展要進(jìn)一步消除妨礙競(jìng)爭(zhēng)的因素，為競(jìng)爭(zhēng)提供一個(gè)更加自由、公平的環(huán)境。
（3）必要前提：資本和其他生產(chǎn)要素的自由流動(dòng)。下述兩個(gè)條件會(huì)使平均利潤(rùn)的形成進(jìn)行得更快：“一是資本有更大的活動(dòng)性，也就是說，更容易從一個(gè)部門和一個(gè)地點(diǎn)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)部門和另一個(gè)地點(diǎn);二是勞動(dòng)力能夠更迅速地從一個(gè)部門轉(zhuǎn)移到另一個(gè)部門，從一個(gè)生產(chǎn)地點(diǎn)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)生產(chǎn)地點(diǎn)?！笨梢?，競(jìng)爭(zhēng)的開展、平均利潤(rùn)的形成，首先要求資本和各種生產(chǎn)要素能夠不受地區(qū)和行業(yè)的封鎖，不受各種壟斷的限制，實(shí)現(xiàn)自由流動(dòng)。
至此，我們可以對(duì)馬克思平均利潤(rùn)理論的主要內(nèi)容做一個(gè)簡(jiǎn)單的概括：盡管不同的產(chǎn)業(yè)部門有著不同的資本有機(jī)構(gòu)成和資本周轉(zhuǎn)速度，利潤(rùn)率也各不相同，但部門之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)最終會(huì)使所有產(chǎn)業(yè)部門的利潤(rùn)率大體上趨于均衡化、平均化。于是，各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門的資本都按照“等量資本獲取等量利潤(rùn)”的原則，以平均利潤(rùn)率為標(biāo)準(zhǔn)來分割社會(huì)總利潤(rùn)，從而獲得平均利潤(rùn)，而商品則按照生產(chǎn)價(jià)格去出售。
二、利潤(rùn)率平均化規(guī)律同樣適用于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)
因?yàn)轳R克思的平均利潤(rùn)理論是以資本主義作為研究對(duì)象，利潤(rùn)率平均化規(guī)律也是在剖析資本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)發(fā)現(xiàn)的，所以對(duì)于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是否也存在平均利潤(rùn)，或者說利潤(rùn)率平均化規(guī)律是否也適用于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，一直以來都存在著較大爭(zhēng)議。但是，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制在我國(guó)的建立及完善，特別是黨的十八屆三中全會(huì)明確提出“使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用和更好發(fā)揮政府作用”這一論斷后，人們對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的認(rèn)識(shí)、理解也更全面、更深刻，無論是在理論上，還是在實(shí)踐上，正在逐漸形成一種共識(shí)，即利潤(rùn)率平均化是價(jià)值規(guī)律和資本逐利規(guī)律共同作用的結(jié)果，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的普遍規(guī)律，資本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)如此，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)恐怕也不能例外。
1、社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也需要發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用
那么，市場(chǎng)是如何配置資源呢？首先，要有動(dòng)力機(jī)制，簡(jiǎn)單地說，就是要有一股力量去激發(fā)資源流動(dòng)的活力。這股力量就是資本逐利規(guī)律，也就是說，資本的天性就是追逐利潤(rùn)，總是由利潤(rùn)較低的部門流向利潤(rùn)較高的部門，以追求利潤(rùn)最大化為目標(biāo)。其次，要有調(diào)節(jié)機(jī)制，也就是說，要有明確的信號(hào)為資本流動(dòng)指示方向。這個(gè)信號(hào)就是價(jià)值規(guī)律，它通過價(jià)格和供求關(guān)系的變化引導(dǎo)資本的流向，自發(fā)地調(diào)節(jié)社會(huì)資源在各個(gè)部門之間的分配。最后，要有平衡機(jī)制，也就是說，不能放任資本盲目流動(dòng)，要找到一個(gè)平衡點(diǎn)，使投在社會(huì)各個(gè)部門的資本能夠保持相對(duì)穩(wěn)定。這個(gè)平衡點(diǎn)就是利潤(rùn)率平均化規(guī)律，它通過“等量資本獲取等量利潤(rùn)”的方式，使得投在不同部門的資本都能獲得大體相同的利潤(rùn)，沒有哪個(gè)部門能長(zhǎng)期無限制地獲取高利潤(rùn)，也沒有哪個(gè)部門會(huì)長(zhǎng)期處于低利潤(rùn)率狀態(tài)。這個(gè)時(shí)候，社會(huì)資源的配置才會(huì)相對(duì)最優(yōu)，各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門才會(huì)相對(duì)協(xié)調(diào)，整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系才會(huì)顯得健康有序。
可見，市場(chǎng)對(duì)資源的有效配置，是資本逐利規(guī)律、價(jià)值規(guī)律與利潤(rùn)率平均化規(guī)律相互補(bǔ)充、共同作用的結(jié)果。其中，利潤(rùn)率平均化規(guī)律在資源的優(yōu)化配置、在保持經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)有序發(fā)展方面，作用尤為突出，而這也正是我們今天建立和完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制最需重視和研究的問題。
2、社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也具備利潤(rùn)率平均化的基本經(jīng)濟(jì)條件
首先，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也是建立在社會(huì)化大生產(chǎn)基礎(chǔ)之上的現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，不同部門之間資本的有機(jī)構(gòu)成不同、資本周轉(zhuǎn)速度不同，因而利潤(rùn)率也各不相同;同時(shí)各個(gè)經(jīng)濟(jì)主體也有追求利潤(rùn)最大化的強(qiáng)烈沖動(dòng)，等量資本獲取等量利潤(rùn)的要求也很迫切，利潤(rùn)率平均化的主、客觀條件都已具備。其次，隨著市場(chǎng)化改革的不斷深入，我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活的絕大多數(shù)領(lǐng)域都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化，信息的傳播、獲取也更加透明、便捷，撬動(dòng)利潤(rùn)率平均化的支點(diǎn)―競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)取代計(jì)劃成為配置社會(huì)資源的主要手段，開始展現(xiàn)威力。最后，包括資本在內(nèi)的各種生產(chǎn)要素市場(chǎng)正在發(fā)育完善、形成體系，資本的快速自由流動(dòng)、各種生產(chǎn)資料在部門間的自由轉(zhuǎn)移，除了極個(gè)別領(lǐng)域，幾乎沒有什么限制，利潤(rùn)率平均化的前提條件也基本成熟。
3、社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也存在利潤(rùn)率平均化規(guī)律發(fā)揮作用的空間
（1）資源優(yōu)化功能。通過利潤(rùn)率平均化引導(dǎo)資本和各種資源均衡地、積極地進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域，能夠盡量減少由于部門之間利潤(rùn)懸殊而引起的資本和資源的大規(guī)模流動(dòng)和轉(zhuǎn)移，避免由此而產(chǎn)生的不必要的資源浪費(fèi)和其他損失，最大限度地實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。
（2）結(jié)構(gòu)調(diào)整功能。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，其中很重要的一個(gè)原因就在于產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的不均衡：利潤(rùn)低的產(chǎn)業(yè)，資本不愿進(jìn)入;利潤(rùn)高的產(chǎn)業(yè)，資本蜂擁而至，從而導(dǎo)致衰者愈衰，興者愈興，長(zhǎng)期以往，失衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)就有可能被固化下來。利潤(rùn)率平均化規(guī)律對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整是一種深層次的調(diào)整，它通過競(jìng)爭(zhēng)、通過資源的流動(dòng)轉(zhuǎn)移，能夠比較準(zhǔn)確地反應(yīng)資源的稀缺程度和市場(chǎng)的供求狀況，把資源配置與結(jié)構(gòu)調(diào)整結(jié)合起來，用市場(chǎng)的手段對(duì)失衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)予以糾正。
（3）利益均衡功能。經(jīng)濟(jì)問題，歸根結(jié)蒂是一個(gè)利益分配問題。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，不同行業(yè)、不同部門之間的利益關(guān)系，可謂千差萬別、錯(cuò)綜復(fù)雜，如何協(xié)調(diào)？最好的辦法就是充分發(fā)揮利潤(rùn)率平均化規(guī)律的利益分配功能，用市場(chǎng)化的理念、市場(chǎng)化的手段使大家的利益均衡化。
三、完善社會(huì)平均利潤(rùn)率的形成機(jī)制
根據(jù)馬克思的平均利潤(rùn)理論，社會(huì)各部門之間應(yīng)該存在著一個(gè)平均利潤(rùn)率，投在不同部門的資本最終都會(huì)按照這個(gè)平均利潤(rùn)率，獲得基本相等的利潤(rùn)。但在現(xiàn)實(shí)中，部門、行業(yè)之間的利潤(rùn)率仍有較大差距，人們看到的似乎不是平均利潤(rùn)率，而是利潤(rùn)率不平均，甚至有些時(shí)候是極不平均。對(duì)此，我們應(yīng)該如何理解，又該如何看待呢？
從理論上講，平均利潤(rùn)率只是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中推動(dòng)各部門利潤(rùn)率趨于均衡化、平均化的一股內(nèi)在力量、一種客觀趨勢(shì)，而不是各部門利潤(rùn)率的簡(jiǎn)均，更不是各部門利潤(rùn)率的絕對(duì)平均化。首先，部門間的利潤(rùn)率差別是客觀事實(shí)，也屬正常現(xiàn)象，因?yàn)橹灰@個(gè)差別不是太大，或者說在各方都能承受的范圍之內(nèi)，那么各部門獲得的利潤(rùn)基本上就是平衡的，投在不同部門的資本也會(huì)相對(duì)保持穩(wěn)定;反之，如果差別太大，各方不能接受，那么資本和各種資源就會(huì)根據(jù)利潤(rùn)率的指向，在部門間迅速流動(dòng)轉(zhuǎn)移，直到利潤(rùn)率的差別重新回到大家能夠接受的范圍為止。其次，平均利潤(rùn)率的存在，并不排斥個(gè)別部門、個(gè)別企業(yè)獲得超額利潤(rùn)。比如一些新興產(chǎn)業(yè)，由于技術(shù)先進(jìn)、成長(zhǎng)迅速、市場(chǎng)容量大、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，可能會(huì)在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)獲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他部門的超額利潤(rùn);再如個(gè)別企業(yè)，由于管理、技術(shù)、人員等核心生產(chǎn)要素優(yōu)于其他企業(yè)，其生產(chǎn)出來的產(chǎn)品成本低、質(zhì)量好、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，因而獲得的利潤(rùn)也比一般企業(yè)要高得多。最后，平均利潤(rùn)率不是一個(gè)一次性形成的靜態(tài)數(shù)字，而是一個(gè)始終處于變化之中的動(dòng)態(tài)的調(diào)整過程。也就是說，平均利潤(rùn)率總是在競(jìng)爭(zhēng)中形成，又在競(jìng)爭(zhēng)中被打破，隨時(shí)反映部門間利潤(rùn)率的變化情況，在無形中調(diào)節(jié)著資本和各種資源的流動(dòng)方向，在不斷的變化中使社會(huì)生產(chǎn)的各個(gè)部門都能獲得大體相等的平均利潤(rùn)。
從現(xiàn)實(shí)來看，總有一些因素會(huì)妨礙競(jìng)爭(zhēng)、阻礙資本流動(dòng)，進(jìn)而影響社會(huì)平均利潤(rùn)率的形成。其中，最主要的或者說影響最大的因素有兩個(gè)：一是壟斷，二是資本流動(dòng)的機(jī)會(huì)成本。首先是壟斷。不管它以何種方式形成，也不管它以什么面目出現(xiàn)，其實(shí)本質(zhì)都是一樣的：排斥部門競(jìng)爭(zhēng)，限制外部資本向本部門轉(zhuǎn)移流動(dòng)，阻止利潤(rùn)率的平均化，極力維護(hù)業(yè)已形成的壟斷暴利。對(duì)于壟斷者來說，居于壟斷地位非常重要：一方面可以防止自己的利潤(rùn)被他人所平均，另一方面又可以通過制定壟斷價(jià)格去占有他人的利潤(rùn);可對(duì)于社會(huì)來說，情況就完全不一樣了，因?yàn)閴艛嗖粌H破壞了競(jìng)爭(zhēng)的公平和資本的自由流動(dòng)，同時(shí)也嚴(yán)重干擾了社會(huì)平均利潤(rùn)率的形成，甚至使其扭曲變形。其次是資本流動(dòng)的機(jī)會(huì)成本。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會(huì)化大生產(chǎn)的方式和各種要素都發(fā)生了深刻變化，資本流動(dòng)的機(jī)會(huì)成本難以把握，資本流動(dòng)的難度進(jìn)一步加大。比如現(xiàn)代生產(chǎn)對(duì)技術(shù)條件的要求越來越高，不同的部門、不同的生產(chǎn)一般都要求有不同的生產(chǎn)技術(shù)條件與之配套，所以資本的流動(dòng)必須先以技術(shù)條件的轉(zhuǎn)變?yōu)榍疤?。可是，技術(shù)條件的轉(zhuǎn)變不但需要大量的資金投入，而且需要一定數(shù)量的專門人才，本身就是一個(gè)比較困難的過程，這也在無形中增加了資本流動(dòng)的機(jī)會(huì)成本，加大了資本轉(zhuǎn)移流動(dòng)的難度。
可見，社會(huì)平均利潤(rùn)率，反映的是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下社會(huì)生產(chǎn)各部門的利潤(rùn)，相對(duì)于整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)所形成的社會(huì)總利潤(rùn)的均衡程度。它是部門競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，也是資本逐利的結(jié)果，是社會(huì)生產(chǎn)各部門利潤(rùn)相對(duì)平均的一種狀態(tài);它是一定時(shí)期社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展水平的反映，也是一定時(shí)期社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)能力與競(jìng)爭(zhēng)水平的反映，是社會(huì)生產(chǎn)各部門協(xié)調(diào)、有序發(fā)展的重要保證和主要標(biāo)志之一。
事實(shí)上，由于各種因素的影響、各個(gè)方面的制約，我國(guó)的社會(huì)平均利潤(rùn)率并沒有客觀地反映當(dāng)前社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的真實(shí)水平，也沒有準(zhǔn)確地反映整個(gè)社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)能力、競(jìng)爭(zhēng)水平與競(jìng)爭(zhēng)狀況，需要不斷地優(yōu)化和完善其形成機(jī)制。
1、扭轉(zhuǎn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)“冷”、“熱”不均的狀況
近年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中出現(xiàn)了一種很不正常的現(xiàn)象，即實(shí)體經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)環(huán)境惡化，投資回報(bào)率低，發(fā)展遇冷;而虛擬經(jīng)濟(jì)則趁勢(shì)而起，火熱異常，利潤(rùn)率節(jié)節(jié)攀升?！皩?shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的處境可以說是冰火兩重天”，據(jù)全國(guó)工商聯(lián)副主席莊聰生提供的數(shù)據(jù)顯示，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的利潤(rùn)率確實(shí)很低：工業(yè)為6.4%，其中紡織業(yè)僅為4.7%;而資本利潤(rùn)率為22%，房地產(chǎn)更是高達(dá)28%。工信部總經(jīng)濟(jì)師周子學(xué)的研究也印證了這一點(diǎn)：2005年至2010年，我國(guó)工業(yè)行業(yè)平均利潤(rùn)率均在6%～7%徘徊，而證券行業(yè)2007年至2011年的平均利潤(rùn)率高達(dá)40%，最低的一年也有28.9%。
實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)之間利潤(rùn)率如此失衡，其實(shí)是對(duì)社會(huì)平均利潤(rùn)率的嚴(yán)重扭曲，不僅使平均利潤(rùn)率規(guī)律難以發(fā)揮作用，而且還會(huì)發(fā)出錯(cuò)誤的信號(hào)，導(dǎo)致資本和資源的錯(cuò)配。一方面，虛擬經(jīng)濟(jì)的高利潤(rùn)，加大了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融資成本和經(jīng)營(yíng)成本，惡化了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展環(huán)境;另一方面，資本逐利的本性使得大量資金脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)而進(jìn)入虛擬經(jīng)濟(jì)，不但會(huì)放大虛擬經(jīng)濟(jì)的泡沫，加大經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的風(fēng)險(xiǎn)，而且也會(huì)嚴(yán)重侵蝕實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，導(dǎo)致實(shí)體經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步衰退。
2、治理壟斷行業(yè)普遍存在的壟斷暴利
所謂壟斷暴利，主要是指一些壟斷行業(yè)憑借其在某一領(lǐng)域所享有的壟斷經(jīng)營(yíng)權(quán)，通過排斥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、獨(dú)占市場(chǎng)份額、抬高產(chǎn)品價(jià)格等方式所獲得的遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過平均利潤(rùn)的高額收益。與國(guó)外的壟斷行業(yè)相比，我國(guó)壟斷行業(yè)的范圍更廣、規(guī)模更大、行政色彩更濃，因而也具有一些不同的特點(diǎn)：首先，我國(guó)的壟斷行業(yè)不是沿著壟斷形成的一般途徑“競(jìng)爭(zhēng)―生產(chǎn)集中―壟斷”而形成的，而是由政府授權(quán)或特許某一部門獨(dú)享某一領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)權(quán)而形成的。其次，我國(guó)的壟斷行業(yè)一般都與政府部門結(jié)合得非常緊密，甚至就是由政府的某一個(gè)部門轉(zhuǎn)化而來，比如電信、石油、電力、煙草等。所以，這些行業(yè)往往不是依靠經(jīng)營(yíng)形成壟斷，而是依靠行政權(quán)力維持壟斷。再次，我國(guó)的壟斷行業(yè)一般都高度集中，一個(gè)行業(yè)只有很少的幾個(gè)企業(yè)，甚至只有一個(gè)企業(yè)，即便有外部企業(yè)進(jìn)入，也不是來參與競(jìng)爭(zhēng)的，而是來享受壟斷利潤(rùn)的。最后，我國(guó)的壟斷行業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)龐大的既得利益集團(tuán)，坐享壟斷暴利，抗拒社會(huì)變革，極力維護(hù)自己的壟斷地位和壟斷特權(quán)。
顯然，我國(guó)壟斷行業(yè)的暴利，主要不是通過競(jìng)爭(zhēng)，而是依靠行政壟斷或者說行政權(quán)力的保護(hù)而獲得的，并且有進(jìn)一步固化的趨勢(shì)。這不僅是對(duì)社會(huì)平均利潤(rùn)率的嚴(yán)重扭曲，更是對(duì)社會(huì)平均利潤(rùn)率形成機(jī)制的破壞，因?yàn)榇偈股鐣?huì)平均利潤(rùn)率形成的兩個(gè)主要因素――競(jìng)爭(zhēng)與資本的自由流動(dòng)，在它面前都失去了作用。于是，壟斷企業(yè)的高利潤(rùn)，員工的高工資、高福利，其實(shí)并不符合公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，實(shí)際上是在激化、加劇目前的社會(huì)收入分配不公。
3、警惕政府投資的“擠出效應(yīng)”
按照一般的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，政府投資主要用于彌補(bǔ)市場(chǎng)失靈，范圍應(yīng)該限定在民間資本不愿投資的非盈利領(lǐng)域，目的是為公共利益服務(wù);通常情況下，不應(yīng)過多投資于盈利性領(lǐng)域，否則，就會(huì)使民間資本投資獲利的機(jī)會(huì)和空間部分喪失，進(jìn)而對(duì)民間投資產(chǎn)生擠出效應(yīng)。
一般來說，企業(yè)投資以市場(chǎng)為導(dǎo)向，是一種全方位的投資，可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展;而政府投資即使進(jìn)入盈利性領(lǐng)域，也是結(jié)構(gòu)性的、局部性的投資，結(jié)果也只是讓部分行業(yè)、部分企業(yè)受益，反而會(huì)加大行業(yè)、部門間的利潤(rùn)率差別，破壞原有的利潤(rùn)平衡機(jī)制，加劇社會(huì)平均利潤(rùn)率的扭曲程度。比如，2008年推出的4萬億投資計(jì)劃，受益的主要是房地產(chǎn)、水泥、鋼鐵、能源等極少數(shù)行業(yè)，其利潤(rùn)率也明顯偏高;而其他行業(yè)，鮮有受益，利潤(rùn)率則明顯偏低。
總之，平均利潤(rùn)理論是政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)重要組成部分，馬克思發(fā)現(xiàn)并揭示的利潤(rùn)率平均化規(guī)律，則是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的普遍規(guī)律，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也不能例外。因此，在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不斷深化和完善的過程中，認(rèn)真研究、積極探索這一規(guī)律發(fā)揮作用的方式、機(jī)制和特點(diǎn)，創(chuàng)造條件使其功能得以充分釋放，對(duì)維護(hù)社會(huì)公平、縮小行業(yè)收入差距、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、協(xié)調(diào)社會(huì)各部門均衡發(fā)展，都具有積極而深遠(yuǎn)的意義。
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正確地界定虛擬經(jīng)濟(jì),研究世界經(jīng)濟(jì)中虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r與趨勢(shì),探索虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響以及我國(guó)虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向?qū)ξ覈?guó)經(jīng)濟(jì)在加入WTO后盡快融入世界經(jīng)濟(jì)的潮流非常有現(xiàn)實(shí)意義。
一、虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深層次分析
虛擬經(jīng)濟(jì)是一個(gè)現(xiàn)實(shí),是總體經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分和一個(gè)現(xiàn)象。
馬克思關(guān)于虛擬經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展初級(jí)階段的論述非常精辟。貨幣的功能主要是價(jià)值尺度、流通和支付手段;但在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中,支付環(huán)節(jié)和實(shí)物環(huán)節(jié)發(fā)生了分離,貨幣經(jīng)歷了信用化、資本化的進(jìn)程。從實(shí)質(zhì)上講,其屬性利功能己發(fā)生了變化,它具有與實(shí)物或?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)相互聯(lián)系、又相互分離的兩重性。實(shí)體經(jīng)濟(jì)突然成了貨幣信用的天然載體。
兩者一旦分離,貨幣在經(jīng)濟(jì)生活中就逐步超越實(shí)體經(jīng)濟(jì)的限制形成了全新的狀態(tài)和運(yùn)作體系。虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展便突飛猛進(jìn)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展到規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化以后,資本積累和生產(chǎn)集中成了生產(chǎn)力的內(nèi)在需求,資本市場(chǎng)便以資金集中的體系出現(xiàn)了,大量的社會(huì)閑散貨幣轉(zhuǎn)換為股票、債券等各種有價(jià)證券。它是貨幣在更高層次、更大范圍的信用化,使以資金利資本流動(dòng)為代表的金融業(yè)對(duì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)超越又發(fā)展到了一個(gè)新的水平。航運(yùn)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展,又為國(guó)際資本流動(dòng)和國(guó)際化金融市場(chǎng)形成提供了發(fā)展的基本條件。二戰(zhàn)以后,世界貨幣體系幾經(jīng)變動(dòng),使得金融資本市場(chǎng)的影響力日趨擴(kuò)大。
該體系的發(fā)展源于實(shí)體經(jīng)濟(jì),但己大大地超出了后者,并且,體系的運(yùn)作規(guī)律也部分地脫離了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的限制,反過來又在很大程度上操縱了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如何認(rèn)識(shí)這種背離,使之更好地為我所用,也許是我們對(duì)虛擬經(jīng)濟(jì)最本質(zhì)和最具實(shí)踐意義的理解。
二、虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段
人大副委員長(zhǎng)成思危在會(huì)后提出了虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幾個(gè)階段,第一個(gè)階段是閑置貨幣的資本化,即人們手中的閑置貨幣變成了可以產(chǎn)生利息的資本。第二個(gè)階段則是生息資本的社會(huì)化,即由銀行作為中介機(jī)構(gòu)將人們手中閑置的貨幣借入,再轉(zhuǎn)貸出去生息,人們還可用閑置貨幣購(gòu)買各種有價(jià)證券來生息,這是人們手中的存款憑證有價(jià)證券也就是虛擬資本。第四個(gè)階段是金融市場(chǎng)的國(guó)際化,即虛擬資本可以跨國(guó)進(jìn)行交易。
以上的階段論客觀地描述了虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程,對(duì)人們把握虛擬經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行趨勢(shì)有很大的借鑒意義。
三、何為我國(guó)所提倡和追求的虛擬經(jīng)濟(jì)
當(dāng)前,在西方“虛擬經(jīng)濟(jì)”一詞往往是指電子商務(wù)等“網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)。
國(guó)內(nèi)一些學(xué)者也贊同這一概念,以有形、無形來確定和劃分實(shí)物和虛擬兩種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。電子商務(wù)的興起作為一種新的重大的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,其本質(zhì)也是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)信用化的表現(xiàn)。
十六大以來,我國(guó)學(xué)界關(guān)于虛擬經(jīng)濟(jì)的爭(zhēng)論很多,大多集中在虛擬經(jīng)濟(jì)的界定上。關(guān)于虛擬經(jīng)濟(jì)代表性的論述圍繞著信用制度展開,認(rèn)為虛擬經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵是信用制度膨脹下金融活動(dòng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)偏離的那一部分形態(tài),不能將建立在信用化制度下的全部金融活動(dòng)視為虛擬經(jīng)濟(jì)。有學(xué)者認(rèn)為:虛擬經(jīng)濟(jì)是指信用膨脹形成的金融資產(chǎn)和金融市場(chǎng)中與實(shí)體經(jīng)濟(jì)沒有直接聯(lián)系的金融交易活動(dòng)。上述界定本身并沒有經(jīng)濟(jì)學(xué)理論上的含義,僅僅是為了便于對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的描述,這種觀點(diǎn)比較接近主流觀點(diǎn)。國(guó)內(nèi)還有一種觀點(diǎn)是以馬克思的勞動(dòng)價(jià)值理論來劃分,把非物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)統(tǒng)統(tǒng)視為虛擬經(jīng)濟(jì)。這一劃分引出了關(guān)于價(jià)值和財(cái)富創(chuàng)造的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論問題。
筆者認(rèn)為,以上觀點(diǎn)在認(rèn)識(shí)虛擬經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)上很有幫助,但是并未結(jié)合我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要論及虛擬經(jīng)濟(jì)的具體運(yùn)用。關(guān)于虛擬經(jīng)濟(jì),我國(guó)的資本市場(chǎng)運(yùn)作體系不完善,社會(huì)閑散資金投資渠道缺乏,風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入和退出架構(gòu)尚未具雛形,高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏必要和充足的資金支持,中介服務(wù)組織極度不發(fā)達(dá)。只有以這些事實(shí)為基礎(chǔ)出發(fā)點(diǎn),才能論及虛擬經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)和其重要性。
四、關(guān)于我國(guó)發(fā)展虛擬經(jīng)濟(jì),促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的良性運(yùn)行的幾點(diǎn)建議
通過以上的分析,可以看出,我國(guó)要發(fā)展的虛擬經(jīng)濟(jì)內(nèi)容和功能應(yīng)該區(qū)別于世界上虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀,結(jié)合我國(guó)的國(guó)情和虛擬經(jīng)濟(jì)的一些發(fā)展經(jīng)驗(yàn),筆者認(rèn)為完善的市場(chǎng)體系建設(shè)、有力的法律保證、適時(shí)的政策調(diào)整是成功的關(guān)鍵。
1.盡快建立健全風(fēng)險(xiǎn)投資體系,推動(dòng)民間資本運(yùn)營(yíng)的良性擴(kuò)展。我國(guó)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)還未實(shí)現(xiàn)高級(jí)化,集中表現(xiàn)在產(chǎn)品的附加值特別是科技含量不高,體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上就是高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后。而制約其成長(zhǎng)的主要因素是投資渠道的不暢。美國(guó)的硅谷產(chǎn)業(yè)群是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進(jìn)版本,它的成功應(yīng)該歸功于風(fēng)險(xiǎn)投資體系的完善。我國(guó)的創(chuàng)業(yè)資本投資已經(jīng)起步,但普遍面臨資本金嚴(yán)重不足的困難(平均資本金不足100萬元)。為此,我國(guó)應(yīng)逐步建立和完善創(chuàng)業(yè)投資機(jī)制以拓展中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)投資的資金渠道,特別是解決科技型中小企業(yè)的創(chuàng)業(yè)投資問題。
實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),要從兩個(gè)方面入手。一是盡快建立和完善二板市場(chǎng),為風(fēng)險(xiǎn)投資提供退出渠道。二是要有效利用民間資本,使投資主體多元化。我國(guó)的居民儲(chǔ)蓄已經(jīng)突破10萬億,沒有多樣化的投資方式,既會(huì)造成社會(huì)范圍內(nèi)資金利用的低效率,也會(huì)對(duì)銀行的經(jīng)營(yíng)形成巨大的壓力。
2.大力發(fā)展中介服務(wù)組織,增強(qiáng)社會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí),嚴(yán)格控制泡沫經(jīng)濟(jì)的過度膨脹。我國(guó)證券市場(chǎng)上的各類中介機(jī)構(gòu)如投資銀行、審計(jì)機(jī)構(gòu)、證券分析機(jī)構(gòu)、咨詢機(jī)構(gòu)等數(shù)量比較少,并且相比較國(guó)外相關(guān)機(jī)構(gòu)水平也比較落后。
我認(rèn)為發(fā)展我國(guó)中介組織,要明確三個(gè)方向:一是增強(qiáng)中介組織的獨(dú)立性和權(quán)威性。這在美國(guó)有安達(dá)信事件的教訓(xùn)。建議采取審計(jì)評(píng)估輪換制,規(guī)定每個(gè)審計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)同一公司審計(jì)的員工連續(xù)年限,并嚴(yán)格執(zhí)行責(zé)任追究制。顯然審計(jì)成本會(huì)微有增加,但其社會(huì)效益是巨大的。二是延伸中介機(jī)構(gòu)的服務(wù)范圍。將更多有潛力的個(gè)小企業(yè)、高新企業(yè)納入中介機(jī)構(gòu)的服務(wù)體系,為風(fēng)險(xiǎn)投資等行為創(chuàng)造更好的外在環(huán)境。三是培養(yǎng)一批高水平的經(jīng)濟(jì)分析和咨詢機(jī)構(gòu),同時(shí),將大學(xué)研究界學(xué)者和社會(huì)體機(jī)構(gòu)有機(jī)地聯(lián)系起來。學(xué)界的人力資源是寶貴的財(cái)富,內(nèi)部的爭(zhēng)鳴可以讓人們更好地認(rèn)清某經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的發(fā)展規(guī)律和趨勢(shì)。我國(guó)在這一方面確實(shí)有待提高。
3.進(jìn)一步規(guī)范證券市場(chǎng),強(qiáng)化信息披露制度,完善市場(chǎng)監(jiān)管體制。近期著名的“藍(lán)田”事件竟然由一個(gè)業(yè)外的研究人員來引發(fā),從某種程度上暴露出了我國(guó)證券市場(chǎng)上信息批露制度的不完備性,也對(duì)我國(guó)的行政性監(jiān)管提出了一個(gè)重要課題。嚴(yán)禁違規(guī)資金入市場(chǎng),防范新信貸風(fēng)險(xiǎn)的政策具有長(zhǎng)期性。
參照國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),我國(guó)要大力推進(jìn)以下措施:首先,要嚴(yán)格股票交易實(shí)名制,每個(gè)投資者對(duì)自己的交易行為負(fù)責(zé),打擊市場(chǎng)內(nèi)的惡意勾結(jié),防上機(jī)構(gòu)投資者或其他人戶聯(lián)合炒作。其次,要加大對(duì)市場(chǎng)操縱者的處罰力度,切實(shí)保障中小股東的利益。要調(diào)動(dòng)社會(huì)閑散資金進(jìn)入資本市場(chǎng),保障中小股東的權(quán)益是個(gè)關(guān)鍵,另一方面,越來越成熟的中小股東也會(huì)成為市場(chǎng)上有力的監(jiān)督力量和影響力量。第三,要加強(qiáng)交易信息、重大決策信息的透明程度,監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)定期及時(shí)公布上市公司的股東戶數(shù)的相關(guān)資料,對(duì)公司的重大信息披露要實(shí)行負(fù)責(zé)制,嚴(yán)厲處罰散布虛假信息的公司和個(gè)人。第四,要保持政策的穩(wěn)定性,增強(qiáng)中小股東、特別是社會(huì)資金的投資積極性。
4.加快金融創(chuàng)新步伐,在有條件的地區(qū)進(jìn)行試點(diǎn)。金融創(chuàng)新是虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推動(dòng)力。金融創(chuàng)新涵蓋內(nèi)容較廣,包括貨幣和信用形式的創(chuàng)新、金融機(jī)構(gòu)組織和經(jīng)營(yíng)管理上的創(chuàng)新、金融工具、交易方式和操作技術(shù)等技術(shù)上的創(chuàng)新、交易范圍的擴(kuò)大等。
嚴(yán)格地說,由于市場(chǎng)體系仍未完備,新經(jīng)濟(jì)尚不發(fā)達(dá),國(guó)內(nèi)金融創(chuàng)新大發(fā)展的條件還未完全具備。但是,我們可以依托上海、深圳等經(jīng)濟(jì)金融中心大力培育和發(fā)展在小范圍內(nèi)的金融衍生工具市場(chǎng),如期貨期權(quán)、外匯保值等。
5.積極與外資金融機(jī)構(gòu)合作,引進(jìn)先進(jìn)的管理模式和金融工具,強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。外資金融機(jī)構(gòu)資金的進(jìn)入已經(jīng)邁出了第一步,并且已經(jīng)對(duì)我國(guó)的金融業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來了巨大影響。在這種情況下,合作與學(xué)習(xí)是明智的。
公益訴訟近年來不僅成為法學(xué)理論界研究的熱點(diǎn)，而且在司法實(shí)踐中成為法院立案和審判工作所直接面對(duì)的一種新型案件類型。盡管公益訴訟案件在我國(guó)“屢訴屢敗”，但那些關(guān)心社會(huì)正義的人們?nèi)浴皩覕以V”，這充分暴露出在我國(guó)對(duì)社會(huì)公共利益救濟(jì)途徑的缺失和人們對(duì)“公益訴訟”所寄予的厚望。公益訴訟在我國(guó)之所以步履艱難，原因可能主要有兩個(gè)方面：從立法上看，目前，“公益訴訟”在我國(guó)尚缺乏訴訟法支撐，現(xiàn)行民事、行政訴訟立法只是規(guī)定存在直接利害關(guān)系的當(dāng)事人，才可以向法院；同時(shí)，在理論上，“公益訴訟”的實(shí)體法基礎(chǔ)并沒有被完全揭示出來。作為中國(guó)第一位出版公益訴訟專著（1）和發(fā)表公益訴訟學(xué)術(shù)論文的學(xué)者（2），本人有責(zé)任嘗試著說明公益訴訟的實(shí)體法基礎(chǔ)，盡管沒有十足地把握。限于篇幅所限，筆者這里重點(diǎn)論述經(jīng)濟(jì)公益訴訟（3）的實(shí)體法基礎(chǔ)。本文將從經(jīng)濟(jì)法規(guī)定的一種新型義務(wù)——市場(chǎng)主體對(duì)社會(huì)的義務(wù)展開論述。
一、經(jīng)濟(jì)法規(guī)定了市場(chǎng)主體（4）對(duì)“社會(huì)”的義務(wù)
英國(guó)學(xué)者哈特曾提出一個(gè)著名的法的概念：法是設(shè)定義務(wù)的規(guī)則（主要規(guī)則）和授予權(quán)力的規(guī)則（次要規(guī)則）的結(jié)合。（5）在權(quán)利義務(wù)關(guān)系的問題上，理論界有不同的‘本位觀，如權(quán)利本位說、義務(wù)重心說、權(quán)利義務(wù)一致說等等。筆者研究經(jīng)濟(jì)公益訴訟的實(shí)體法基礎(chǔ)是以“義務(wù)重心說”為邏輯起點(diǎn)的，因?yàn)殡m然民法的立法特點(diǎn)是以授予權(quán)利為主，但屬于公私混合法性質(zhì)的經(jīng)濟(jì)法同刑法的類似之處是比較多的規(guī)定主體的義務(wù)，并通過規(guī)定義務(wù)人的義務(wù)折射出權(quán)利人的權(quán)利。如我國(guó)《反不正當(dāng)竟?fàn)幏ā芬?guī)定了禁止11種不止當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，從反面說明經(jīng)營(yíng)者享有的公平競(jìng)爭(zhēng)權(quán)。
法律義務(wù)概括來說是指法律為保障權(quán)利和權(quán)力的有效運(yùn)行或?qū)崿F(xiàn)而規(guī)定的、相關(guān)主體必須作出一定行為或不得作出一定行為的約束。法律義務(wù)首先與權(quán)利相互依存。如民法上的義務(wù)與民事權(quán)利相對(duì)應(yīng)。但細(xì)致思考會(huì)發(fā)現(xiàn)民事權(quán)利如果分為對(duì)世權(quán)和對(duì)人權(quán)兩大權(quán)利的話，但民事義務(wù)一般則只是義務(wù)主體對(duì)特定人（也可以理解為個(gè)體）的義務(wù)，（6）義務(wù)人不論是侵犯了權(quán)利人的物權(quán)、債權(quán)和人身權(quán)等，一般都只會(huì)侵犯特定人的權(quán)利和利益，而不會(huì)侵犯“社會(huì)”（7）的利益（8）。法律義務(wù)也與權(quán)力相互依存，如稅法上納稅人的義務(wù)與國(guó)家的征稅權(quán)力相對(duì)應(yīng)，這是納稅人直接對(duì)特定主體國(guó)家的義務(wù)。在行政法上，有行政主體對(duì)社會(huì)的義務(wù)，但沒有市場(chǎng)主體對(duì)社會(huì)的義務(wù)?？梢姡辽僭诿穹ê托姓ㄖ袥]有規(guī)定市場(chǎng)主體對(duì)社會(huì)的義務(wù)。
市場(chǎng)主體對(duì)社會(huì)的義務(wù)或者學(xué)界討論的更狹義的一個(gè)范疇：企業(yè)的社會(huì)責(zé)任問題，實(shí)際都屬于經(jīng)濟(jì)法法律關(guān)系主體的一種特別的義務(wù)，這種義務(wù)如果得不到履行，損害的不是特定人的利益，而是不特定人的多數(shù)人的利益。如《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的真實(shí)信息，不得作引人誤解的虛假宣傳。經(jīng)營(yíng)者不得以格式合同、通知、聲明、店堂告示等方式作出對(duì)消費(fèi)者不公平、不合理的規(guī)定，或者減輕、免除其損害消費(fèi)者合法權(quán)益應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的民事責(zé)任。這些義務(wù)面向的是所有消費(fèi)者，而不是像一般民事合同中作為另一方的個(gè)體當(dāng)事人。
市場(chǎng)主體對(duì)社會(huì)義務(wù)的產(chǎn)生是生產(chǎn)高度社會(huì)化（9）的必然結(jié)果。社會(huì)化是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的共通屬性?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)屬性在于其是一種社會(huì)化的經(jīng)濟(jì)。與自然經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)地位的早期社會(huì)相比，現(xiàn)代社會(huì)在經(jīng)濟(jì)生活的層面上則表現(xiàn)出完全不同的另一種景象，在這里：經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是建立在高度專業(yè)化的社會(huì)分工基礎(chǔ)之上，每一個(gè)人按照社會(huì)分工從事極為專業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)；生產(chǎn)不是為了直接滿足自己而是為了滿是社會(huì)的需求；勞動(dòng)成果不能直接滿足生產(chǎn)者的要求，人們主要依賴他人的勞動(dòng)或勞動(dòng)成果滿足自身的需求；生產(chǎn)的社會(huì)化使大規(guī)模的生產(chǎn)成為可能，人類利用自然的能力進(jìn)一步增強(qiáng)；專業(yè)化分工導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)組織形態(tài)發(fā)生變化，企業(yè)化經(jīng)營(yíng)逐步成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一般組織形態(tài)。社會(huì)化導(dǎo)致人們相互依賴性加強(qiáng)，為降低交易成本和生活成本，生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者逐步集中，城市化進(jìn)程隨著市場(chǎng)的發(fā)達(dá)而逐步加強(qiáng)。（10）
生產(chǎn)社會(huì)化使社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了根本性變革。它在促進(jìn)人類物質(zhì)生活、文化生活水平大大提高的同時(shí)，帶來了新型的社會(huì)關(guān)系。第一，生產(chǎn)社會(huì)化使人們的物質(zhì)、文化生活所需要的產(chǎn)品和服務(wù)從由家庭供給轉(zhuǎn)變?yōu)閺纳鐣?huì)獲取，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)的社會(huì)化。形成了作為個(gè)體的經(jīng)營(yíng)者和作為社會(huì)群體的消費(fèi)者之間的新型關(guān)系。第二，生產(chǎn)的社會(huì)化使單個(gè)人的勞動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)的共同勞動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了勞動(dòng)社會(huì)化。形成了作為個(gè)體的雇主和作為社會(huì)群體的雇員之間的新型關(guān)系。第三，生產(chǎn)社會(huì)化促進(jìn)了單個(gè)資本轉(zhuǎn)變?yōu)榧械纳鐣?huì)共同資本，實(shí)現(xiàn)了資本社會(huì)化。中小股東大量出現(xiàn)，形成了作為個(gè)體的上市公司和作為社會(huì)群體的中小投資者之間的新型關(guān)系。第四，生產(chǎn)社會(huì)化使人類從對(duì)資源的少量利用轉(zhuǎn)變大規(guī)模的攫取，從對(duì)環(huán)境的少量破壞轉(zhuǎn)變大規(guī)模的破壞。自然資源的保護(hù)和環(huán)境問題凸顯出來。形成了作為個(gè)體的環(huán)境破壞者和作為社會(huì)群體的居民之間的新型關(guān)系?？傊?，在生產(chǎn)社會(huì)化的條件下，出現(xiàn)了新的利益群體和新型的社會(huì)關(guān)系，原有民法調(diào)整的平等的個(gè)體與個(gè)體主體之間的關(guān)系中，一方個(gè)體膨脹成為特定的社會(huì)群體，統(tǒng)稱為“社會(huì)”。
社會(huì)化的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)催生了新的利益群體，相應(yīng)的是出現(xiàn)新利益群體保護(hù)的法律思潮和相關(guān)的法律，最終使“社會(huì)”成為法律保護(hù)的新型主體，市場(chǎng)主體對(duì)社會(huì)的義務(wù)自然而然的產(chǎn)生了。
二、“社會(huì)”享有的“社會(huì)權(quán)”
對(duì)立統(tǒng)一規(guī)律是宇宙的根本規(guī)律。所謂對(duì)立統(tǒng)一是講任何事物都是由既互相對(duì)立而又相互統(tǒng)一的兩個(gè)方面構(gòu)成。而法律所規(guī)定的權(quán)利和義務(wù)也是如此。講義務(wù)必然有權(quán)利，而有義務(wù)主體，又必然有相應(yīng)的權(quán)利主體。如講子女的撫養(yǎng)權(quán)和教育權(quán)，必然有父母的撫養(yǎng)義務(wù)和教育子女的義務(wù)對(duì)應(yīng)。因此，當(dāng)我們講一種義務(wù)時(shí)，在確定了義務(wù)主體后，然后應(yīng)當(dāng)找到相應(yīng)的權(quán)利主體。任何權(quán)利義務(wù)都是由兩方互相對(duì)立而又統(tǒng)一的當(dāng)事人享有和承擔(dān)的。有其一，必有其二，無其二，其一便毫無存在意義；一方以另一方的存在為存在條件，缺少任何一方，它方便不復(fù)存在。就像婚姻關(guān)系中的男女，缺少任何一方，其夫妻關(guān)系便無法結(jié)成一樣，夫?yàn)槠薅妫逓榉蚨妗?/p>
如果市場(chǎng)主體負(fù)有對(duì)社會(huì)的義務(wù)這個(gè)命題是正確的，那么按照一般的法律常識(shí)，會(huì)從邏輯上推導(dǎo)出一個(gè)自然的結(jié)論，即“社會(huì)”是享有市場(chǎng)主體對(duì)社會(huì)義務(wù)的權(quán)利方。因?yàn)榧热皇袌?chǎng)主體有社會(huì)義務(wù)，市場(chǎng)主體是賦有社會(huì)義務(wù)的一方當(dāng)事人，那么顯然“社會(huì)”即是享受市場(chǎng)主體義務(wù)的權(quán)利方了，因?yàn)闄?quán)利義務(wù)是對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系，有義務(wù)一方必然有權(quán)利一方。市場(chǎng)主體對(duì)“社會(huì)”的義務(wù)就是“社會(huì)”的權(quán)利。市場(chǎng)主體有對(duì)雇員、對(duì)消費(fèi)者、對(duì)債權(quán)人、對(duì)環(huán)境、資源的保護(hù)與合理利用、對(duì)所在社區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、對(duì)社會(huì)福利和社會(huì)公益事業(yè)等義務(wù)，相應(yīng)的“社會(huì)”就有對(duì)市場(chǎng)主體的權(quán)利。如消費(fèi)者享有保障安全權(quán)、知悉真情權(quán)、自由選擇權(quán)、公平交易權(quán)、獲得賠償權(quán)、依法結(jié)社權(quán)、求教獲知權(quán)、維護(hù)尊嚴(yán)權(quán)、監(jiān)督批評(píng)權(quán)；中小股民享有的知情權(quán)、獲得真實(shí)信息的權(quán)利、提案權(quán)、質(zhì)詢權(quán)、訴訟提起權(quán)、股東大會(huì)召集權(quán)；勞動(dòng)者享有安全生產(chǎn)的權(quán)利；儲(chǔ)戶享有存款自愿、取款自由的權(quán)利等。
“社會(huì)”享有的這些權(quán)利，其權(quán)利性質(zhì)應(yīng)當(dāng)是有別于民事權(quán)利的一種新型權(quán)利——社會(huì)權(quán)。社會(huì)權(quán)是人類社會(huì)進(jìn)入20世紀(jì)發(fā)展起來的一種權(quán)利。是相對(duì)自由權(quán)的一個(gè)概念。自由權(quán)是 “對(duì)國(guó)家的自由”（freedom from state）。意味著排除來自國(guó)家權(quán)力的不當(dāng)或違法干預(yù)的權(quán)利。社會(huì)權(quán)是通過國(guó)家（freedom through state）或由國(guó)家（freedom by state）保障的權(quán)利，是通過公權(quán)力的積極介入干預(yù)來保障的權(quán)利。例如，生存權(quán)、受教育權(quán)、勞動(dòng)權(quán)等，都是這里所說的社會(huì)權(quán)。（11）民事權(quán)利屬于自由權(quán)：經(jīng)濟(jì)法規(guī)定的權(quán)利屬于社會(huì)權(quán)。社會(huì)權(quán)是同民事權(quán)利截然不同的一種權(quán)利。它是全體社會(huì)成員每一個(gè)人在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域都享有的一種無差別的積極權(quán)利。它的主要特征至少有以下4個(gè)方面：
第一，社會(huì)權(quán)是一種群體性的權(quán)利。這種權(quán)利的主體是每一個(gè)社會(huì)成員，即“人人”。但群體性權(quán)利與個(gè)體性權(quán)利是不可分離的。因?yàn)閺恼軐W(xué)的角度看，社會(huì)群體與個(gè)人是整體和部分的關(guān)系。部分和整體是互相聯(lián)結(jié)的，整體是由部分組成的，沒有部分，也就沒有整體。同樣，整體是部分合成的整體，部分是整體分成的部分，整體和部分邏輯上是互相蘊(yùn)涵的。社會(huì)權(quán)維護(hù)了社會(huì)群體的利益不僅會(huì)使每個(gè)人受益，而且對(duì)個(gè)人利益的維護(hù)能起到事半功倍的效果。民事權(quán)利是“個(gè)體性”的權(quán)利，是民事主體享有的權(quán)利。
第二，每一個(gè)人享有的社會(huì)權(quán)在量上是無差別的。即主體享有的社會(huì)權(quán)是平等的，沒有差異，而不同民事主體享有的民事權(quán)利會(huì)有很大的差別。因?yàn)樯鐣?huì)權(quán)是非對(duì)等權(quán)利，法律只是規(guī)定公民享有社會(huì)權(quán)，并未要求公民承擔(dān)與此對(duì)等的義務(wù)。也就是說，公民所得的待遇與公民對(duì)國(guó)家和社會(huì)的實(shí)際貢獻(xiàn)之間不是等價(jià)交換關(guān)系，即使某個(gè)公民較之其他公民而對(duì)國(guó)家和社會(huì)沒有貢獻(xiàn)或貢獻(xiàn)甚微也可以享有社會(huì)權(quán)。民事權(quán)利一般是“對(duì)等性”的權(quán)利，或者說是“微觀上”對(duì)等的權(quán)利，每一個(gè)民事主體享有的權(quán)利在數(shù)量是有差別的。其享有的權(quán)利是以承擔(dān)的對(duì)等義務(wù)為條件的。
第三，社會(huì)權(quán)是一種積極權(quán)利?！拔鞣秸握軐W(xué)認(rèn)為，個(gè)人權(quán)利可以分為積極權(quán)利和消極權(quán)利兩大類。所謂消極的權(quán)利（negative rights）就是個(gè)人由于政府的無所作為而獲得的權(quán)利，對(duì)于個(gè)人的這些權(quán)利政府無論如何也不得加以侵犯，他只能消極地不作為。消極權(quán)利通常包括各種自由權(quán)，如個(gè)人的居住、遷徙、言論、出版、信仰、通訊、結(jié)社等自由。對(duì)于個(gè)人的這些消極權(quán)利，國(guó)家不但不得侵犯，反而有保護(hù)它們不受他人侵犯的義務(wù)。所謂積極權(quán)利（positive rights）就是個(gè)人要求國(guó)家采取積極行為的權(quán)利，這類權(quán)利主要是指各種社會(huì)福利權(quán)利或各種受益權(quán)利，如公民的工作權(quán)、受教育權(quán)、社會(huì)救濟(jì)權(quán)、保健權(quán)、休假權(quán)等等。對(duì)這些權(quán)利，國(guó)家不得消極地不作為，而必須積極地作為，他有不可推卸的實(shí)施義務(wù)。（12）民事權(quán)利性于消極權(quán)利，國(guó)家不得侵犯公民依法享有的民事權(quán)利，但有義務(wù)保護(hù)其不受侵犯。社會(huì)權(quán)顯然是一種積極權(quán)利。社會(huì)權(quán)是通過國(guó)家或由國(guó)家保障的權(quán)利，是通過公權(quán)力的積極介入干預(yù)來保障的權(quán)利。在社會(huì)權(quán)法律關(guān)系中，國(guó)家作為一個(gè)政治實(shí)體與公民形成一種公共服務(wù)關(guān)系，需采取有效措施，幫助公民實(shí)現(xiàn)自己的社會(huì)權(quán)。
第四，社會(huì)權(quán)是全體社會(huì)成員的權(quán)利，同時(shí)也是全體社會(huì)成員的義務(wù)?！霸谝粋€(gè)社會(huì)，無論權(quán)利和義務(wù)怎樣分配，不管每個(gè)社會(huì)具體享有的權(quán)利和承擔(dān)的義務(wù)怎樣不等，也不管規(guī)定權(quán)利與規(guī)定義務(wù)的法條是否相等，在數(shù)量關(guān)系上，權(quán)利與義務(wù)總是等值或等額的。”（13）正像馬克思所說的：“沒有無義務(wù)的權(quán)利，也沒有無權(quán)利的義務(wù)”。（14）即社會(huì)成員既是權(quán)利主體又是義務(wù)主體。雖然社會(huì)權(quán)對(duì)每一個(gè)主體來說是非對(duì)等權(quán)利，但在全社會(huì)范圍內(nèi)是對(duì)等權(quán)利。如全體社會(huì)成員獲得社會(huì)保障的權(quán)利多少，決定于全社會(huì)平時(shí)繳納和積累的社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)和繳納的相關(guān)稅收總量。民事權(quán)利的對(duì)等性則體現(xiàn)在特定當(dāng)事人之間。
國(guó)家不過是一個(gè)社會(huì)共同體，是人們?yōu)榱颂囟康亩谝黄鹕畹娜后w。公民社會(huì)權(quán)的實(shí)現(xiàn)，需要物質(zhì)保障，而國(guó)家的財(cái)富是公民創(chuàng)造的，國(guó)家的資金是公民提供的稅收，因此社會(huì)權(quán)僅僅是通過國(guó)家或由國(guó)家保障的權(quán)利，是通過公權(quán)力的積極介入干預(yù)來保障的權(quán)利，實(shí)現(xiàn)社會(huì)權(quán)的義務(wù)人雖然是國(guó)家，但最終還是全體公民自己。
社會(huì)權(quán)除上述特征外，還有一些重要特征。如社會(huì)權(quán)利涉及的權(quán)利內(nèi)容是基本人權(quán)，主要有生存權(quán)、平等權(quán)、自由權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)；社會(huì)權(quán)利的內(nèi)容是財(cái)產(chǎn)性與人身性相結(jié)合的權(quán)利；社會(huì)權(quán)具有法定性，不是由當(dāng)事人約定產(chǎn)生；社會(huì)權(quán)的救濟(jì)是事先救濟(jì)與事后救濟(jì)相結(jié)合。以事先救濟(jì)為主，目的是防患于未然等等。
三、“社會(huì)權(quán)”的司法救濟(jì)需要公益訴訟
（一）適用私益訴訟救濟(jì)社會(huì)權(quán)會(huì)導(dǎo)致權(quán)利被擱置，社會(huì)正義被踐踏
典型的私益訴訟應(yīng)當(dāng)是民事訴訟。民事訴訟是平等主體之間，因財(cái)產(chǎn)關(guān)系和人身關(guān)系提起的訴訟。民事訴訟的標(biāo)的一般是當(dāng)事人的民事權(quán)利主張，包括物權(quán)、股權(quán)、債權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、人身權(quán)等內(nèi)容。民事訴訟過程是通過對(duì)民事糾紛的處理，確認(rèn)當(dāng)事人之間的民事權(quán)利義務(wù)關(guān)系，制裁民事違法行為，保障當(dāng)事人的民事權(quán)益，恢復(fù)、彌補(bǔ)被侵害的權(quán)利。司法機(jī)關(guān)代表國(guó)家作出的判決、裁定，能夠確認(rèn)和保護(hù)個(gè)體社會(huì)成員的正當(dāng)權(quán)益，實(shí)現(xiàn)社會(huì)正義。私益訴訟比較公益訴訟最主要的待點(diǎn)是，私益訴訟直接維護(hù)的是特定個(gè)體的利益。
筆者承認(rèn)，社會(huì)權(quán)的司法救濟(jì)程序可以適用私益訴訟，因?yàn)樯鐣?huì)權(quán)利受到違法侵害，意味著有無數(shù)特定的個(gè)體利益受到損害，因此特定的個(gè)體提起私益訴訟是可行的，但傳統(tǒng)私益訴訟解決民事糾紛問題的最大特點(diǎn)是它只具有個(gè)別的效力，實(shí)現(xiàn)的是個(gè)別止義而不具有普遍性。（15）然而，社會(huì)問題本身，如勞資問題、消費(fèi)問題關(guān)系的卻是不確定多數(shù)人的利益，弱勢(shì)群體所處的實(shí)際地位，使其往往難以都提請(qǐng)司法幫助。顯然私益訴訟所具有的實(shí)現(xiàn)個(gè)別正義的結(jié)果明顯已經(jīng)不適應(yīng)對(duì)關(guān)系社會(huì)群體公共利益的保護(hù)。
另外，因?yàn)楫?dāng)事人維權(quán)成本過于高昂，往往得不償失，最終可能會(huì)不得不放棄訴訟權(quán)利，使得社會(huì)權(quán)利被大量甚至全部擱置。如遇到火車站違法向消費(fèi)者收取使用廁所費(fèi)或公用電話亭該收半價(jià)而收全價(jià)電話費(fèi)的事，一般人都會(huì)默認(rèn)倒霉，認(rèn)為為區(qū)區(qū)一點(diǎn)錢較真討說法不值得。學(xué)者將個(gè)人經(jīng)過權(quán)衡不愿去爭(zhēng)取的權(quán)利，也就是“小額多數(shù)”的權(quán)利稱為“易腐權(quán)利”。大量“易腐權(quán)利”的存在，不僅使違法者獲得暴利，而且嚴(yán)重?cái)牧松鐣?huì)風(fēng)氣。因?yàn)槿绻陨碓嚪ǖ娜瞬粌H沒有承擔(dān)他們應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的法律責(zé)任，而且獲得暴利，那么，會(huì)使所有的守法者心理失衡，使越來越多的人走上通過違法獲利的道路。這應(yīng)當(dāng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。
江偉先生說：“當(dāng)經(jīng)濟(jì)生活的發(fā)展推出新的糾紛形式時(shí)，就要求有相應(yīng)的訴訟形式與之配套?！保?6）顧培東先生也說過：“訴訟在本質(zhì)上是對(duì)社會(huì)沖突進(jìn)行司法控制的基本手段。在任何社會(huì)中，訴訟都以解決某種社會(huì)沖突為自身使命。換言之，當(dāng)某類社會(huì)沖突大量出現(xiàn)，需要相應(yīng)的解決手段時(shí)，一定的訴訟形式便獲得了產(chǎn)生的根據(jù)。”（17）古羅馬的公益訴訟制度在今天的中國(guó)被廣泛引起重視說明了訴訟程序與實(shí)體法有緊密的伴生和對(duì)應(yīng)關(guān)系，正像馬克思所說：“二者就像植物的外形和植物的聯(lián)系，動(dòng)物的外形和動(dòng)物的聯(lián)系一樣。（18）有什么樣的實(shí)體法，就應(yīng)當(dāng)有什么樣的程序法。沒有恰當(dāng)?shù)某绦蚍ǎ瑢?shí)體法的內(nèi)容就不能實(shí)現(xiàn)。要使規(guī)定社會(huì)權(quán)利的經(jīng)濟(jì)法得以真正實(shí)現(xiàn)，必須建立與之配套的經(jīng)濟(jì)公益訴訟制度。
訴訟程序的設(shè)計(jì)同違法行為是否造成社會(huì)危害性和社會(huì)危害性的大小有關(guān)。如果只是私人主體之間存在的 “你失我得”以及損益補(bǔ)償?shù)葐栴}，就完全可以運(yùn)用私益訴訟等私法手段來解決。如果違法行為給諸多的私人主體乃至整個(gè)社會(huì)秩序造成損害，運(yùn)用私益訴訟無法解決這些問題，或者私益訴訟解決的運(yùn)行成本過大，就需要考慮公益訴訟程序的參入。
經(jīng)濟(jì)法調(diào)整在社會(huì)化生產(chǎn)條件下，個(gè)體與社會(huì)之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，它是關(guān)系社會(huì)公共利益的關(guān)系。經(jīng)濟(jì)法調(diào)整個(gè)體與社會(huì)之間經(jīng)濟(jì)關(guān)系決定了一個(gè)基本事實(shí)，即違反經(jīng)濟(jì)法的行為一定是侵犯不特定多數(shù)人利益的行為。那么，追究違反經(jīng)濟(jì)法行為法律責(zé)任適用公益訴訟程序就能夠直接實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)法維護(hù)社會(huì)公共利益的宗旨。
因?yàn)楣嬖V訟是為保護(hù)社會(huì)公共利益的訴訟，（19）因此公益訴訟具有“一人訴訟，大家受益”的效果。例如，2002年9月17日，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)對(duì)加拿大一家生物實(shí)驗(yàn)室提訟，指控其作虛假減肥藥品廣告欺騙消費(fèi)者。聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的訴狀指責(zé)加拿大生物實(shí)驗(yàn)室生產(chǎn)的“快速苗條”和“脂肪殺手”藥片根本不能快速顯著地達(dá)到減肥效果。該公司的減肥廣告聲稱，服用這種藥片的人不用節(jié)食也不用運(yùn)動(dòng)就可以減肥。美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)當(dāng)日發(fā)表的報(bào)告說，美國(guó)近29%的男人和44％的婦女共計(jì) 6800萬成年人試圖通過某種方式減肥。他們?cè)敢鉃榇嘶ù髢r(jià)錢。（20）美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)公布這些數(shù)字的目的顯然是說明加拿大生物實(shí)驗(yàn)室的行為具有社會(huì)危害性，因此為維護(hù)社會(huì)公眾的利益，該機(jī)構(gòu)提訟。此種訴訟屬于典型的公益訴訟案件。
（二）適用公益訴訟程序救濟(jì)社會(huì)權(quán)符合“效益性”的價(jià)值目標(biāo)
效益是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，反映成本與收益、投入與產(chǎn)出之間的比例關(guān)系。訴訟效益則指在訴訟程序中當(dāng)事人的開支，有關(guān)國(guó)家機(jī)關(guān)的人力與物質(zhì)耗費(fèi)與通過審判所實(shí)現(xiàn)的當(dāng)事人的權(quán)益、及社會(huì)公正和正義實(shí)現(xiàn)之間的比例關(guān)系。二者的比值越小，則訴訟效益越高。公益訴訟對(duì)提高訴訟效益有重要作用。其一，眾多的受害人可免受訴訟之累。經(jīng)濟(jì)違法行為本身所具有的侵害不特定人經(jīng)濟(jì)利益的特點(diǎn)，決定了受害主體的眾多性，提起公益訴訟，能夠節(jié)省眾多受害人的人力、物力和財(cái)力，使他們免受訴訟之累。其二，可以簡(jiǎn)化訴訟程序。提起公益訴訟能夠把涉及到眾多的當(dāng)事人的而又案情復(fù)雜的訴訟，合并在同一訴訟程序中。這不僅可以大大簡(jiǎn)化訴訟程序；而且有利于人民法院集中精力，完全、徹底地解決有重大影響的糾紛，切實(shí)維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。
社會(huì)權(quán)是一種群體性的權(quán)利。這種權(quán)利的主體是每一個(gè)社會(huì)成員，即“人人”或稱為特定的群體。社會(huì)權(quán)與自由權(quán)的最大不同是，自由權(quán)的主體是個(gè)體性的成員，即“單個(gè)的人，或稱為特定的人”。因?yàn)樽杂蓹?quán)的主體是個(gè)體性的成員，因此自由權(quán)的救濟(jì)顯然應(yīng)當(dāng)適用私益訴訟即可，因?yàn)樗揭嬖V訟對(duì)應(yīng)的是個(gè)體權(quán)利的保護(hù)；社會(huì)權(quán)是一種群體性的權(quán)利，如果適用私益訴訟程序處理關(guān)系不特定多數(shù)人利益或全社會(huì)公共經(jīng)濟(jì)利益的案件顯然是小馬拉大車，不僅不經(jīng)濟(jì)，而且沒有效率，這應(yīng)當(dāng)是不需要論證的眾所周知的事實(shí)。而適用公益訴訟程序追究侵犯社會(huì)權(quán)行為的責(zé)任則可以達(dá)到事半功倍的效果，對(duì)維護(hù)社會(huì)利益更直接、更有效率、效益會(huì)更好。
如果我國(guó)啟動(dòng)公益訴訟制度審理“小額多數(shù)”權(quán)利的案件，那么近年出現(xiàn)的許多“小額官司”，就不再是凡角錢的訴訟標(biāo)的了。類似“如廁收費(fèi)”的，原告就可以提出數(shù)百萬元的賠償。因?yàn)橐蝗?角錢的如廁費(fèi)，每天如果以兩萬人次入廁計(jì)算，就是6000元，一年就是200萬元。如果違法收費(fèi)超過一年，還可以加倍。顯然，一人打幾百萬元的訴訟，不僅自己受益，社會(huì)效益也是巨大的，這種賠償足以令違法者裹足不前，對(duì)社會(huì)秩序的維護(hù)更是功德無量的好事。
參考資料：
（1）韓志紅、阮大強(qiáng)：《新型訴訟——經(jīng)濟(jì)公益訴訟的理論和實(shí)踐》，法律出版社1999年版。
（2）韓志紅：《建立我國(guó)的經(jīng)濟(jì)訴訟制度》，《法學(xué)》1994年第10期。韓志紅：《公益訴訟制度，公民參加國(guó)家事務(wù)管理的新途徑——從重慶綦江“彩虹橋”倒塌案說開去》，《中國(guó)律師》1999年10、11、12期連載。
（3）經(jīng)濟(jì)公益訴訟是指對(duì)私權(quán)主體違反經(jīng)濟(jì)法，侵犯國(guó)家和社會(huì)公共經(jīng)濟(jì)利益行為提起的公益訴訟。本文所說的經(jīng)濟(jì)法主要包括國(guó)家干預(yù)法（市場(chǎng)規(guī)制法和經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)法）和國(guó)家參與法（國(guó)家作為公權(quán)主體的參與法和國(guó)家作為私權(quán)主體的參與法）兩部分。
（4）關(guān)于市場(chǎng)主休，通常人們從寬、中、窄三種意義上使用。較寬意義上的市場(chǎng)主體包括經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者和政府；取中的使用包括經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者。最窄的意義上僅指經(jīng)營(yíng)者，本文取最窄意義上的市場(chǎng)主體。
（5）〔英］哈特：《法律的概念》，中國(guó)大百科全書出版社，1996年，第83頁(yè)。
（6）也有例外，物權(quán)主體就負(fù)有一定的對(duì)不特定人的義務(wù)，如從高樓上掉下東西來就會(huì)侵犯不特定人的人身權(quán)。雖然會(huì)侵犯不特定人的權(quán)利，但真正被受到侵犯的人一般應(yīng)當(dāng)不會(huì)是眾多的人。
（7）“社會(huì)”一詞實(shí)際是對(duì)特定社會(huì)群體的一種法學(xué)上的抽象，“社會(huì)”在國(guó)家法律、法規(guī)層面具體表現(xiàn)出來的是消費(fèi)者、勞動(dòng)者等特定的社會(huì)群體，其主體人數(shù)眾多，并且不特定。因?yàn)樯鐣?huì)本身就是無數(shù)個(gè)人組成的集合體，包括不同年齡、性別、種族、民族、階層甚至不同國(guó)家的社會(huì)成員。這些社會(huì)成員在不同的群體中是不斷流動(dòng)的，每一個(gè)群體在量上是不能確定的。例如一個(gè)人昨天可能是股民，明天就可能因?qū)⒐善比繏伿哿顺鋈ザx開這一群體。
（8）似乎侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)當(dāng)除外，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為是具有社會(huì)危害性的行為，這也是為什么在日本知識(shí)產(chǎn)權(quán)法屬于經(jīng)濟(jì)法的原因。
（9）所謂生產(chǎn)社會(huì)化，可以分為三個(gè)方面：（1）生產(chǎn)資料社會(huì)化，即生產(chǎn)工具、勞動(dòng)手段己經(jīng)不再由個(gè)人操作，而必須集體共同使用：（2）生產(chǎn)過程社會(huì)化，即由原料到最終產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)過程，已經(jīng)不能由單個(gè)人甚至少數(shù)人完成，而往往需要由眾多的企業(yè)和個(gè)人甚至幾千幾萬個(gè)單位聯(lián)合完成；（3）產(chǎn)品使用社會(huì)化，即產(chǎn)品的消費(fèi)不再局限于一個(gè)家庭、一個(gè)地區(qū)，而是供全國(guó)乃至全世界來使用。
（10）許明月 張新民：《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的社會(huì)性與經(jīng)濟(jì)——關(guān)于經(jīng)濟(jì)法產(chǎn)生原因與性質(zhì)的思考》，《現(xiàn)代法學(xué)》2003年第6期，第132—138頁(yè)。
（11）楊建順：《憲法與法治行政的課題》，《人大法律評(píng)論》，2001年卷第1輯，第43頁(yè)。
（12）俞可平：《當(dāng)代西方社群主義及其公益政治學(xué)評(píng)析》，《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》1998年第3期，第108頁(yè)。
（13）張文顯：《法學(xué)基本范疇研究》，中國(guó)政法大學(xué)出版社1993年版，第85頁(yè)。
（14）馬克思：《國(guó)際工人協(xié)會(huì)共同章程》，《馬克思恩格斯選集》人民出版社1975年版第2卷，第137頁(yè)。
（15）長(zhǎng)春市政府規(guī)定老年人持證免費(fèi)乘公交，可專線車就是不讓上。李成憲老人為此打起了“優(yōu)待證”的官司。要求市公交總公司停止侵害他免費(fèi)乘坐專線車的正當(dāng)權(quán)利，并向他賠禮道歉，同時(shí)賠償精神損失費(fèi)1元錢。經(jīng)過3年多的訴訟，李成憲終于贏了這起官司，他想這回終于可以為4萬多持證的老人討回公道。然而事實(shí)是此判決只對(duì)李成憲一人有效。按常規(guī)邏輯理解，辦理乘車優(yōu)待證的老人是一個(gè)群體，終審判決可以認(rèn)為是針對(duì)一個(gè)特定的群體作出的，這個(gè)判決的意思應(yīng)該理解為，凡是70歲以上的老人持乘車證坐專線車都不用買票了。法官李海峰解釋說：按照我國(guó)的《民事訴訟法》規(guī)定，民事案件是不告不理，其他國(guó)家的民事訴訟也基本都是這個(gè)原則，所以二審作出這個(gè)判決，它的法律效力只給予李成憲老人本人。終審判決只對(duì)李成憲好使的說法讓他感到十分吃驚，其余的除李成憲之外的所有的持證的老年人，要想免費(fèi)乘坐專線車也必須通過訴訟才能達(dá)到自己的目的，這樣的結(jié)果讓他心里感到很不是滋味。
（16）江偉：《市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與民事訴訟法學(xué)的史命》，《現(xiàn)代法學(xué)》1996年3期，第4頁(yè)。
（17）顧培東、王瑩文、郭明忠著：《經(jīng)濟(jì)訴訟理論與實(shí)踐》，四川人民出版社1988年版，第10頁(yè)。
（18）馬克思：《關(guān)于林木盜竊法的辯論》，《馬克思恩格斯全集》，人民出版社1956年版第1卷，第178頁(yè)。
商業(yè)銀行結(jié)合富陽(yáng)市“工業(yè)興市”的戰(zhàn)略，積極采取有效措施，大力推進(jìn)金融支持工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，進(jìn)一步完善信貸管理方式，優(yōu)化信貸審批流程。從調(diào)查情況看，各銀行推出新的信貸管理模式，如中行富陽(yáng)支行復(fù)制了上級(jí)行的“中銀信貸工廠———新模式中小企業(yè)業(yè)務(wù)”，浦發(fā)銀行富陽(yáng)支行推出了“二區(qū)一鏈”中小企業(yè)特色金融服務(wù)模式等。在貸款審批時(shí)間上要縮短20%以上，極大地方便了企業(yè)辦事。（五）業(yè)務(wù)創(chuàng)新層出不窮商業(yè)銀行在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合富陽(yáng)市工業(yè)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新信貸產(chǎn)品，支持企業(yè)有效地信貸需求。如中行富陽(yáng)支行推出了“網(wǎng)絡(luò)通寶”產(chǎn)品，允許企業(yè)通過網(wǎng)上申請(qǐng)；中信銀行富陽(yáng)支行承銷富春江集團(tuán)短期融資券6億元，幫助其發(fā)行了債券投資類理財(cái)產(chǎn)品；富陽(yáng)農(nóng)村合作銀行大力推動(dòng)存貨質(zhì)押、專利權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)，建行富陽(yáng)支行推出了“善融貸”產(chǎn)品（為信用貸款），等等。這些產(chǎn)品針對(duì)性強(qiáng)，適用范圍廣泛，有力地支持工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
一、金融支持地方實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的問題
在金融的大力支撐下，富陽(yáng)市實(shí)體經(jīng)濟(jì)尤其是工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展確實(shí)取得了較快的發(fā)展。2012年，全市規(guī)模以上工業(yè)銷售產(chǎn)值達(dá)1156.8億元，增長(zhǎng)12.6%；造紙、通信、銅加工、建材等傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值778.5億元，增長(zhǎng)13.3%；產(chǎn)值超億元的工業(yè)企業(yè)達(dá)到219家；全年工業(yè)性投資突破百億達(dá)103.7億元，增長(zhǎng)15%,占全市固定資產(chǎn)投資的44.24%。盡管2012年金融支持富陽(yáng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了一定的成效，但仍然存在著一些問題和不足，對(duì)富陽(yáng)市的工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展甚至于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都將產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的影響更為深遠(yuǎn)。
（一）信貸資金投向不夠合理
目前富陽(yáng)市商業(yè)性銀行機(jī)構(gòu)已有20家，還有一家正在籌建之中，可以說目前富陽(yáng)的金融市場(chǎng)從機(jī)構(gòu)來說已趨于飽和，而各銀行經(jīng)營(yíng)定位的同質(zhì)化加劇了金融市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，個(gè)別領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已表現(xiàn)為過度競(jìng)爭(zhēng)甚至于惡性競(jìng)爭(zhēng)。有的銀行為完成上級(jí)行的考核任務(wù)，將發(fā)展眼光紛紛瞄準(zhǔn)富陽(yáng)市內(nèi)的規(guī)模較大、經(jīng)營(yíng)良好的企業(yè)，為了能從中分得一些份額，降低準(zhǔn)入門檻，不管企業(yè)是否需要資金或企業(yè)把資金投向于何處，不斷地提高對(duì)這些優(yōu)勢(shì)企業(yè)的授信和信貸投入，部分經(jīng)營(yíng)較好的企業(yè)往往能得到多家銀行的青睞，得到大量的信貸資金，造成了目前企業(yè)信貸的大量集中。而對(duì)一些暫時(shí)優(yōu)勢(shì)并不明顯的企業(yè)，銀行則采取謹(jǐn)慎對(duì)待，使一些中小企業(yè)尤其是小微企業(yè)則得不到銀行的有效支持。
（二）企業(yè)投資擴(kuò)張缺乏科學(xué)性
有些企業(yè)對(duì)近年來國(guó)際、國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)以及政策沒有進(jìn)行深入的分析和認(rèn)識(shí)，加上企業(yè)家急功近利的心態(tài)，對(duì)自身發(fā)展前景較為樂觀。再加上近年來從銀行融資較為便捷，對(duì)企業(yè)自身的擴(kuò)張及對(duì)外投資更為盲目樂觀，盲目投資，規(guī)模過度擴(kuò)張，主營(yíng)業(yè)務(wù)不佳實(shí)行跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的下滑，由于企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)不善，涉足民間借貸較多，銀行融資過度，相互擔(dān)保出現(xiàn)問題等，導(dǎo)致企業(yè)在這過程中出現(xiàn)發(fā)展根基不牢、后勁不足的情況，較多的企業(yè)流動(dòng)資金已呈固化趨勢(shì)，最終引發(fā)資金鏈斷裂情況，使企業(yè)難以維持。
（三）信息不對(duì)稱問題
一是企業(yè)財(cái)務(wù)信息的不對(duì)稱。主要的還是企業(yè)內(nèi)部財(cái)務(wù)管理的問題，由于目前在企業(yè)財(cái)務(wù)管理方面缺乏有效地控制和管理，導(dǎo)致部分企業(yè)在財(cái)務(wù)管理上的不規(guī)范。企業(yè)“四張報(bào)表”（財(cái)政、銀行、主管部門、企業(yè)各一張）的存在，使得銀行甚至其他部門對(duì)企業(yè)的信息處于霧里看花的情形，難分真?zhèn)?。二是企業(yè)基本信息的不對(duì)稱。目前一些大型企業(yè)普遍存在的大量子公司和關(guān)聯(lián)企業(yè)模式，使得銀行很難對(duì)企業(yè)有全面的了解，造成銀行信貸較大的潛在風(fēng)險(xiǎn)隱患。
（四）銀行風(fēng)險(xiǎn)控制問題
今年以來，富陽(yáng)陸續(xù)出現(xiàn)一些較大企業(yè)的資金鏈風(fēng)險(xiǎn)，由此而涉及的擔(dān)保企業(yè)也很多，這些企業(yè)普遍的現(xiàn)象就是在銀行有大量的貸款，如果這些企業(yè)的資金風(fēng)險(xiǎn)處置不當(dāng)，這些貸款就會(huì)成為不良貸款，對(duì)銀行方面造成較大的風(fēng)險(xiǎn)控制壓力。如果一旦銀行信貸風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)暴露并得不到有效解決，勢(shì)必對(duì)該銀行的日常經(jīng)營(yíng)帶來諸多的限制，尤其是信貸管理方面，如審批權(quán)限的上收、授信額度的控制，這樣對(duì)地方的信貸投入較為不利。
（五）企業(yè)擔(dān)保風(fēng)險(xiǎn)問題
從目前富陽(yáng)的企業(yè)融資情況看，由于受可抵押資產(chǎn)的限制，大量的信貸都使用擔(dān)保方式?？紤]到擔(dān)保公司的費(fèi)用問題，企業(yè)更多的采取企業(yè)互保模式，一般的企業(yè)都形成了各自的擔(dān)保圈，而這個(gè)圈子內(nèi)企業(yè)規(guī)模及經(jīng)營(yíng)管理水平同質(zhì)化傾向尤為明顯。由于近年來?yè)?dān)保風(fēng)險(xiǎn)的日益突出，企業(yè)也在不斷調(diào)整擔(dān)保業(yè)務(wù)，其擔(dān)保圈也日益縮小，隨著圈內(nèi)各企業(yè)融資總量的不斷放大，使其圈內(nèi)每個(gè)企業(yè)的擔(dān)保額度日益擴(kuò)大，潛在風(fēng)險(xiǎn)也不容小視。而近年來富陽(yáng)發(fā)生的雪達(dá)公司資金鏈斷裂、中漢卓信集團(tuán)資金鏈問題等所引發(fā)的后續(xù)問題，就是涉及的擔(dān)保企業(yè)的救助問題，牽涉范圍較廣。
二、相關(guān)對(duì)策建議
（一）提振信心，政銀企共渡難關(guān)
從當(dāng)前整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來看，對(duì)于企業(yè)來說，最為重要的問題是“存活”，無論企業(yè)怎樣的經(jīng)營(yíng)困難，只有“存活”了，才能有后續(xù)的發(fā)展。尤其是目前經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，企業(yè)經(jīng)營(yíng)持續(xù)虧損，企業(yè)家普遍信心持續(xù)不足等不利形勢(shì)之下，需要政銀企三方合力共進(jìn)，共渡難關(guān)。從地方政府來說，要幫助企業(yè)了解把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，分析目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，解讀國(guó)家以及地方政府相關(guān)經(jīng)濟(jì)調(diào)控政策，適時(shí)出臺(tái)相關(guān)支持政策，讓廣大的企業(yè)明白，困難只是暫時(shí)的，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律所在，幫助企業(yè)堅(jiān)定信心，知難而進(jìn)，力爭(zhēng)在下一輪的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。從銀行來說，目前企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中存在了很多的困難，但最終還是歸結(jié)于資金，只要有資金支持，企業(yè)就能生存，一方面要結(jié)合地方實(shí)際，繼續(xù)合理適度增加信貸投入，幫助那些發(fā)展前景較好但或多或少存在困難的企業(yè)渡過難關(guān)；另一方面，要加大對(duì)企業(yè)投資的支持力度，適度增加合理的投資項(xiàng)目配套資金，支持這些企業(yè)轉(zhuǎn)化成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。從企業(yè)來說，要擺正心態(tài)，正視目前面臨的整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和企業(yè)存在的困難，要樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的理念，前瞻性地分析判斷經(jīng)濟(jì)發(fā)展，堅(jiān)定信心，想方設(shè)法地使企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)，確保企業(yè)能長(zhǎng)期“存在”發(fā)展。
（二）堅(jiān)定共贏理念，深入推進(jìn)銀企合作
一是要正視當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，擺正銀行業(yè)在促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的位置。銀行業(yè)機(jī)構(gòu)要充分認(rèn)識(shí)發(fā)展經(jīng)濟(jì)與銀行發(fā)展二者興衰與共的關(guān)系，高度重視實(shí)體經(jīng)濟(jì)對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要意義，進(jìn)一步穩(wěn)固與企業(yè)形成的合作共贏、長(zhǎng)期信任的銀企關(guān)系。要正確認(rèn)識(shí)目前實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨的考驗(yàn)，合理處理好與企業(yè)的利益關(guān)系，積極爭(zhēng)取上級(jí)政策傾斜，切實(shí)加大金融支持力度，支持和幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)困境和經(jīng)濟(jì)變化，共克時(shí)艱，共渡難關(guān)。二是要改善信貸管理機(jī)制，建立健全適合地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信貸管理和服務(wù)方式。要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的信貸管理理念，合理制定績(jī)效考核機(jī)制，進(jìn)一步完善信貸管理方式，嚴(yán)格信貸審查，規(guī)范信貸審批，確保信貸投入總量適度、投向科學(xué)合理。要加強(qiáng)金融業(yè)務(wù)創(chuàng)新，緊密結(jié)合地方實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)，創(chuàng)新開發(fā)適合本地實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的金融產(chǎn)品，幫助企業(yè)拓寬融資渠道和金融服務(wù)方式，支持企業(yè)爭(zhēng)取經(jīng)營(yíng)效益的最大化。要完善貸款定價(jià)機(jī)制，結(jié)合地方實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際適度合理制定利率浮動(dòng)幅度，實(shí)實(shí)在在的降低企業(yè)融資成本，幫助企業(yè)獲得更大、更多的發(fā)展動(dòng)力。三是要統(tǒng)籌兼顧，建立健全支持地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)整體良性發(fā)展的金融服務(wù)體系。要切實(shí)加大對(duì)小微企業(yè)的金融支持力度，在進(jìn)一步加大信貸投放的同時(shí)，適度降低貸款利率，支持小微企業(yè)更好地發(fā)展。要強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)，不惡意壓貸、隨意抽貸，幫助企業(yè)渡過難關(guān)，支持地方經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康運(yùn)行。
（三）加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范，營(yíng)造良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境
一是要建立健全企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警監(jiān)測(cè)機(jī)制，緊密結(jié)合地方經(jīng)濟(jì)運(yùn)行實(shí)際適時(shí)完善監(jiān)測(cè)內(nèi)容，搭建部門間信息交流平臺(tái)，不斷擴(kuò)大信息共享，注重前瞻性風(fēng)險(xiǎn)分析，不斷提高監(jiān)測(cè)預(yù)警的有效性，為區(qū)域性風(fēng)險(xiǎn)防范提供強(qiáng)有力的決策支撐。二是要注重基礎(chǔ)建設(shè)。要加強(qiáng)企業(yè)家隊(duì)伍建設(shè)，開展企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理培訓(xùn)和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)教育、社會(huì)誠(chéng)信教育等，幫助企業(yè)家逐步樹立現(xiàn)代企業(yè)管理的經(jīng)營(yíng)管理理念、投資理念、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)理念等，進(jìn)一步完善企業(yè)內(nèi)部管理，不斷提高企業(yè)自主應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的防范和處置能力。要加強(qiáng)中介機(jī)構(gòu)尤其是財(cái)務(wù)管理相關(guān)中介機(jī)構(gòu)的監(jiān)督管理，對(duì)存在弄虛作假行為的中介機(jī)構(gòu)，要加大力度堅(jiān)決予以打擊，進(jìn)一步規(guī)范其經(jīng)營(yíng)行為，確保各類信息的真實(shí)、準(zhǔn)確。探索建立企業(yè)信息共享機(jī)制，建立多部門共用的企業(yè)信息共享平臺(tái)，解決企業(yè)“四張財(cái)務(wù)報(bào)表”現(xiàn)象，推動(dòng)企業(yè)信息透明化，確保企業(yè)信息的真實(shí)有效。三是建立健全區(qū)域風(fēng)險(xiǎn)處置機(jī)制。重點(diǎn)是要建立健全企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)急處置機(jī)制，探索建立依法合規(guī)的應(yīng)急處置操作流程和實(shí)施細(xì)則，建立企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防范“防火墻”制度和救助評(píng)估決策機(jī)制，明確各相關(guān)部門工作職責(zé)，提高風(fēng)險(xiǎn)處置水平和成效。要建立企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任追究制度，明確企業(yè)以及企業(yè)主責(zé)任，落實(shí)企業(yè)主責(zé)任承擔(dān)，使政府救助真正體現(xiàn)公平、公正。
（四）創(chuàng)新管理模式，緩解企業(yè)擔(dān)保難
從全國(guó)各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，企業(yè)融資擔(dān)保圈始終存在，由于銀行在信貸管理方面存在諸多的限制，企業(yè)擔(dān)保圈無論是范圍還是金額都在快速增大，其潛在的風(fēng)險(xiǎn)也日益放大。從近年來出現(xiàn)的各類企業(yè)資金風(fēng)險(xiǎn)事件中，由出險(xiǎn)企業(yè)擔(dān)保圈所延伸的風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)大于出險(xiǎn)企業(yè)自身，更多的企業(yè)也是因?yàn)閾?dān)保而引發(fā)自身的風(fēng)險(xiǎn)，防范擔(dān)保風(fēng)險(xiǎn)已成為企業(yè)不得不面臨的重要問題。一是要?jiǎng)?chuàng)新資產(chǎn)抵押登記，推動(dòng)信貸產(chǎn)品創(chuàng)新。在企業(yè)實(shí)際的經(jīng)營(yíng)中，能被銀行信貸業(yè)務(wù)作為抵押的資產(chǎn)品種較少，更多的資產(chǎn)由于諸多的原因無法用于貸款抵押，如苗木企業(yè)的苗木資產(chǎn)、部分企業(yè)持有的股權(quán)（如銀行股權(quán)）等等一些資產(chǎn)，由于不能進(jìn)行抵押登記，企業(yè)無法使用這些資產(chǎn)來辦理抵押貸款，迫使企業(yè)轉(zhuǎn)而尋求其他企業(yè)擔(dān)保。要積極推進(jìn)資產(chǎn)抵押登記改革，探索建立更加符合地方實(shí)際的資產(chǎn)抵押登記模式，改進(jìn)抵押貸款管理方式，幫助企業(yè)擴(kuò)大有效抵押范圍，以此也減少企業(yè)之間互保行為。二是完善土地、房產(chǎn)等指導(dǎo)價(jià)格調(diào)整機(jī)制。要建立健全政府有關(guān)土地、房產(chǎn)等資產(chǎn)指導(dǎo)價(jià)格的定期調(diào)整機(jī)制，使企業(yè)擁有的土體、房產(chǎn)等資產(chǎn)價(jià)值盡量與市場(chǎng)價(jià)格相匹配，有助于提高企業(yè)貸款的抵押物價(jià)值，提高企業(yè)抵押貸款比例，從而減少貸款擔(dān)保比例。三是推動(dòng)擔(dān)保行業(yè)健康發(fā)展。從當(dāng)前擔(dān)保行業(yè)實(shí)際來看，還存在諸多的問題，結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的嚴(yán)峻性，需要重新思考擔(dān)保業(yè)的發(fā)展道路。要認(rèn)清企業(yè)擔(dān)保圈風(fēng)險(xiǎn)化解與支持擔(dān)保公司發(fā)展二者的關(guān)系，堅(jiān)定擔(dān)保公司扶持政策，轉(zhuǎn)變擔(dān)保公司尋求利益最大化的理念，改變當(dāng)前以商業(yè)化為主導(dǎo)的擔(dān)保體系模式，逐步建立符合地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求而又健康充滿活力的擔(dān)保體系。要堅(jiān)持以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展為第一要?jiǎng)?wù)，大力發(fā)展政策性擔(dān)保公司，鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)性擔(dān)保公司，探索建立行業(yè)互助基金或行業(yè)擔(dān)保公司，逐步形成以非營(yíng)利性擔(dān)保行為為主、營(yíng)利性擔(dān)保行為為輔的擔(dān)保體系，形成依法、合規(guī)、有序的擔(dān)保行業(yè)，至少能在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下有效促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，減少企業(yè)間的互保行為，幫助企業(yè)緩解擔(dān)保難題的同時(shí)進(jìn)一步化解企業(yè)擔(dān)保圈風(fēng)險(xiǎn)問題。
（五）完善企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，優(yōu)化內(nèi)部管理模式
時(shí)間對(duì)于每個(gè)人來說是公平的，但機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)屬于那些準(zhǔn)備充分的人。近年來，各地頻繁出現(xiàn)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)事件，這些事件引發(fā)因素或有諸多的不同，但以同一行業(yè)為例，更多的體現(xiàn)出來的正是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理能力的較量，一些經(jīng)營(yíng)管理水平較好的企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況明顯要好于那些管理水平相對(duì)較差的企業(yè)。另外，從企業(yè)發(fā)展途徑來看，較多的企業(yè)正是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理上有了質(zhì)的突破，才有了以后無論在規(guī)模還是效益、實(shí)力等方面的飛躍式發(fā)展，而更多的企業(yè)則受制于經(jīng)營(yíng)管理能力而淪為平凡。而當(dāng)前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為嚴(yán)峻的現(xiàn)狀，也正是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展調(diào)整時(shí)期，因此，要引導(dǎo)企業(yè)充分利用這次的時(shí)機(jī)，認(rèn)真分析企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中存在的不足，進(jìn)一步完善企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式，建立健全現(xiàn)代化的企業(yè)管理制度，重點(diǎn)是要改變現(xiàn)有的管理水平低下、財(cái)務(wù)制度不健全等現(xiàn)狀，為企業(yè)在今后一個(gè)時(shí)期的發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)，在提高自身經(jīng)營(yíng)能力的同時(shí)，切實(shí)提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
《歡樂GO》的背景及動(dòng)機(jī)
席卷全球的金融危機(jī)不可避免地對(duì)杭州經(jīng)濟(jì)造成了一定影響。2008年,杭州全市工業(yè)生產(chǎn)增勢(shì)與往年同期相比大幅回落,銷售明顯萎縮。2008年1至6月,全市規(guī)模以上工業(yè)增加值增幅較上年同期回落12.3個(gè)百分點(diǎn),工業(yè)銷售產(chǎn)值較上年同期凈減298億元。杭州市居民消費(fèi)價(jià)格總體水平也呈現(xiàn)出快速回落的態(tài)勢(shì)。2009年1月同比下降0.8%,2月降幅明顯擴(kuò)大,同比下降2.5%,居民消費(fèi)信心降至冰點(diǎn)。
如何在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,發(fā)揮媒體催化劑和粘合劑的作用,為樹立消費(fèi)信心,提振杭州經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)?如何服務(wù)廣告客戶,與他們共度寒冬,合作共贏?如何加入創(chuàng)新元素,把看似枯燥的經(jīng)濟(jì)宣傳做成受眾喜聞樂見的節(jié)目和活動(dòng)?如何在重大主題宣傳中,整合資源、打造長(zhǎng)效品牌?如何急職能部門之所急、配合相關(guān)職能部門共同應(yīng)對(duì)危機(jī)?一系列問題擺在了杭州文廣集團(tuán)面前?！稓g樂GO》促進(jìn)消費(fèi)大型系列活動(dòng)就是在此背景下誕生的。
《歡樂GO》的舉措及成效
為使本次經(jīng)濟(jì)宣傳在社會(huì)上產(chǎn)生最大影響,2009年2月初,杭州文廣集團(tuán)經(jīng)反復(fù)研究,決定重拳出擊,整合全集團(tuán)資源,打包近50個(gè)項(xiàng)目和活動(dòng),總體冠名《歡樂GO》促進(jìn)消費(fèi)大型系列活動(dòng)。集團(tuán)總編室加強(qiáng)規(guī)劃和統(tǒng)籌,各頻道、頻率充分整合社會(huì)資源,分頭策劃子項(xiàng)目,深化方案。在《歡樂GO》活動(dòng)的開展過程中,各部門齊心協(xié)力,強(qiáng)化落實(shí),力爭(zhēng)將活動(dòng)做到聲勢(shì)浩大、亮點(diǎn)突出、包裝精美、遠(yuǎn)近結(jié)合,圍繞“樹立信心,提振經(jīng)濟(jì)”的總目標(biāo),形成一個(gè)活動(dòng)總體品牌?；顒?dòng)具有統(tǒng)一LOGO、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一海報(bào)、統(tǒng)一宣傳,并譜寫主題曲,廣泛傳唱,在最短時(shí)間內(nèi)把“歡樂GO”的口號(hào)傳播出去。
活動(dòng)運(yùn)作的基本設(shè)計(jì)思路體現(xiàn)為四個(gè)一:做大一個(gè)啟動(dòng)儀式,打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌,推出一系列相關(guān)活動(dòng),形成一波又一波密集聲勢(shì)。新聞、欄目、宣傳片、海報(bào)在集團(tuán)總編室的統(tǒng)籌下有機(jī)推進(jìn),同時(shí)通過在集團(tuán)廣播電視報(bào)設(shè)置專版,在杭州文廣網(wǎng)開設(shè)專門網(wǎng)頁(yè),加強(qiáng)了平面和網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳,真正做到了活動(dòng)新聞化,新聞活動(dòng)化。活動(dòng)分四大系列:節(jié)慶助銷系列、評(píng)選助銷系列、展覽助銷系列、欄目助銷系列,內(nèi)容覆蓋了五大傳統(tǒng)消費(fèi)熱點(diǎn)(房地產(chǎn)、汽車、商貿(mào)、旅游、通信)和三大新興消費(fèi)熱點(diǎn)(文化、健康、網(wǎng)絡(luò))的方方面面。
2月16日晚,《歡樂GO》啟動(dòng)儀式舉行,11家媒體策劃的近50個(gè)項(xiàng)目、讓利6000萬元促進(jìn)消費(fèi)系列活動(dòng)在啟動(dòng)儀式上集體亮相。相關(guān)編導(dǎo)把啟動(dòng)儀式晚會(huì)策劃得喜氣又勵(lì)志,絲毫不見身處金融危機(jī)的悲觀和沉重。收視數(shù)據(jù)顯示,啟動(dòng)儀式晚會(huì)首播的平均收視率為3.66%,最高收視點(diǎn)達(dá)到5.33%。也就是說,最多的時(shí)候,杭城有27.7萬的老百姓在同一時(shí)刻收看了《歡樂GO》的啟動(dòng)儀式。隨后《歡樂GO――你買房我貼錢》《歡樂GO――中國(guó)聯(lián)通1000萬話費(fèi)優(yōu)惠大行動(dòng)》《歡樂GO――九州賓朋游杭城》等幾十項(xiàng)活動(dòng)在集團(tuán)下屬的電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙等媒體輪番登場(chǎng)。一時(shí)間,元宵燈會(huì)、運(yùn)河亮燈、動(dòng)漫節(jié)、“3?15”國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日、黃金周等節(jié)慶現(xiàn)場(chǎng)處處有《歡樂GO》的口號(hào)和杭州文廣集團(tuán)記者忙碌的身影?！凹译娤锣l(xiāng)、實(shí)惠農(nóng)家”宣傳、“杭產(chǎn)品大篷車”活動(dòng)、“廟會(huì)”系列項(xiàng)目、汽車運(yùn)動(dòng)會(huì)、“歡樂GO 2009消費(fèi)進(jìn)行時(shí)――車行春天文廣汽車會(huì)”、2009年名優(yōu)特產(chǎn)品大型展銷會(huì)直播等,無不掀起波瀾,助推相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
據(jù)統(tǒng)計(jì),僅在《歡樂GO》第一季(2009年2月―6月)中,杭州文廣集團(tuán)所屬各媒體總計(jì)播出新聞?lì)惤?jīng)濟(jì)報(bào)道2300多篇次,各類“提振信心,促進(jìn)消費(fèi)”宣傳片12000余次。據(jù)杭州市房管局透明售房網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,杭州文廣集團(tuán)《歡樂GO!你買房我貼錢》活動(dòng)推出后,有效推動(dòng)了杭州房產(chǎn)銷售。2009年1月份,全市所有房屋預(yù)銷售1352套,2月份“你買房我貼錢”活動(dòng)啟動(dòng)后,全市所有房屋預(yù)銷售放量為1622套,完成銷售24.6億元,3月份則達(dá)到4767套,完成銷售56.2億元,比2007年3月和2008年3月的2014套2102套翻一番。其中參加“你買房我貼錢”活動(dòng)的9個(gè)樓盤直接銷售突破15個(gè)億?！稓g樂GO》之“你裝修我貼錢”第二季活動(dòng)進(jìn)行兩周,成交金額超過5000萬元,與去年同期相比,交易額明顯放大,增幅在30%以上。杭州市委市政府的主要領(lǐng)導(dǎo)也用“大目標(biāo)、大思路、大手筆”肯定了杭州文廣集團(tuán)在應(yīng)對(duì)金融危機(jī)中為振興杭州經(jīng)濟(jì)做出的貢獻(xiàn)。
《歡樂GO》的思考及意義
圍繞中心、服務(wù)大局,媒體才能贏得支持、形成合力。
策劃重大主題報(bào)道或活動(dòng),一定要緊緊圍繞中心、服務(wù)大局、兼顧兩頭,要有敏銳的政治意識(shí)、新聞意識(shí)和大局觀念。有大局意識(shí)才能設(shè)計(jì)出大氣的產(chǎn)品并有所作為,也只有圍繞中心、服務(wù)大局,才能贏得政府的重視和各職能部門的全力配合。在《歡樂GO》大型促進(jìn)消費(fèi)系列活動(dòng)的實(shí)踐中,杭州文廣集團(tuán)始終堅(jiān)持以正確的輿論引導(dǎo)人,唱響主旋律,打好主動(dòng)仗,努力提高經(jīng)濟(jì)宣傳水平,為市委市政府提供了有力的輿論支持。
創(chuàng)新策劃、精心組織,媒體的經(jīng)濟(jì)宣傳才能入腦入耳、貼近群眾。
如何做新、做活重大主題宣傳和經(jīng)濟(jì)報(bào)道是考驗(yàn)媒體從業(yè)人員經(jīng)驗(yàn)和技能的永恒課題。要使這樣的宣傳入腦入耳、貼近群眾,必須依靠新穎的策劃和精心的組織?！稓g樂GO》的成功,首先是充分發(fā)動(dòng)全體編輯記者和營(yíng)銷人員主動(dòng)性的結(jié)果。以直播為手段,以活動(dòng)為載體,以讓利為主線,以新聞來烘托,活動(dòng)層層遞進(jìn)、互為補(bǔ)充。在《歡樂GO》系列活動(dòng)設(shè)計(jì)中,杭州文廣集團(tuán)還特別注重活動(dòng)的選題策劃,直指政府關(guān)心、百姓關(guān)注的行業(yè),而切入點(diǎn)的選擇則是從小處著手。比如西湖之聲操作的兩個(gè)項(xiàng)目――《歡樂GO――九州賓朋游杭城》以自駕游為主線,傳遞的卻是旅游消費(fèi)券的大主題;《歡樂GO――2009,我們結(jié)婚吧》以普通市民結(jié)婚為主線,影響的卻是婚慶市場(chǎng)的大蛋糕。
快速反應(yīng)、先聲奪人,媒體才能搶占高點(diǎn)、贏得先機(jī)。
當(dāng)今是眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,媒體集團(tuán)既要具備航母集群的攻堅(jiān)效應(yīng),又不能失去媒體從業(yè)人員敏銳的新聞嗅覺和快速反應(yīng)能力。從2009年1月29日第一次開會(huì)研究到2月16日《歡樂GO》啟動(dòng)儀式舉行,僅僅10個(gè)工作日。在這10個(gè)工作日里,杭州文廣集團(tuán)完成了統(tǒng)一思想、統(tǒng)一部署、統(tǒng)一研究到分頭策劃的一系列流程,用最短時(shí)間及時(shí)有效地把握了當(dāng)時(shí)的主流脈動(dòng),搶占了高點(diǎn)。《歡樂GO》推出半個(gè)月后,其他媒體也相繼推出了類似提振信心的媒體行動(dòng),但《歡樂GO》卻因先入為主、集中宣傳、策劃新穎,且和市場(chǎng)行為高度同步而贏得了先機(jī)。
合縱連橫、廣泛合作,媒體的宣傳才能產(chǎn)生1+1>2的效應(yīng)。
在金融危機(jī)的非常之時(shí),政府、企業(yè)、商家、媒體必須形成合力才能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)危為機(jī)。在此形勢(shì)下,杭州文廣集團(tuán)迅速轉(zhuǎn)變觀念,放下架子,努力把活動(dòng)和項(xiàng)目作為聯(lián)系政府、企業(yè)、商家和市民的橋梁,形成一種新型的合作關(guān)系。我們欣喜地看到,通過《歡樂GO》的牽線搭臺(tái),對(duì)外有了文廣集團(tuán)和有關(guān)職能部門的合作,和各區(qū)縣市的合作,和電信、房產(chǎn)、裝修等行業(yè)的合作以及和其他媒體集團(tuán)的合作;對(duì)內(nèi)有了廣播和電視的合作,廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)、平面媒體的合作,新聞采編人員和廣告營(yíng)銷人員的合作。從近一年的合作經(jīng)驗(yàn)來看,《歡樂GO》正是通過這樣的合作,形成了合力,產(chǎn)生了意想不到的效果。
打造品牌、持續(xù)推廣,媒體才能享受品牌成果。
活動(dòng)如果僅僅求熱鬧,而不注重品牌的打造,將落入曇花一現(xiàn)的窠臼。《歡樂GO》從策劃、命名到推廣、實(shí)行,始終堅(jiān)持品牌先行的原則,借助當(dāng)時(shí)全國(guó)乃至全球最熱的主題:提振信心、促進(jìn)消費(fèi),共同抗擊金融危機(jī),有效地借助外力,為我所用,擴(kuò)大了品牌影響力,提升了杭州文廣的企業(yè)形象。
樂觀向上、激情勵(lì)志,媒體才能給沉重話題插上騰飛的翅膀。
杭州廣播電視媒體的特點(diǎn)就是親民、本土。幾經(jīng)權(quán)衡,杭州文廣集團(tuán)決定以樂觀向上、激情勵(lì)志、歡樂開心的形式來進(jìn)行經(jīng)濟(jì)宣傳,以此破解經(jīng)濟(jì)困境,提振消費(fèi)信心。最終的結(jié)果也證明這種表現(xiàn)形式能夠最大程度贏得受眾的歡迎和共鳴,取得了較好的效果。
目前,杭州經(jīng)濟(jì)正在逐步好轉(zhuǎn),《歡樂GO》作為廣電媒體創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)宣傳的一次有益嘗試,部分活動(dòng)仍在延續(xù)?；仡欉@次媒體行動(dòng),杭州文廣集團(tuán)抓住了契機(jī)、整合了資源、鍛煉了隊(duì)伍、贏得了好評(píng),從根本上提高了杭州廣電媒體的整體宣傳水平,也積累了經(jīng)濟(jì)宣傳的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
