時(shí)間：2023-09-05 16:31:57
序論：在您撰寫企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要性時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞 企業(yè)形象設(shè)計(jì) 中國特色 問題 改善
中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
1企業(yè)形象識別系統(tǒng)的產(chǎn)生
隨著科技的發(fā)展世界進(jìn)入了一個(gè)高度發(fā)達(dá)的信息化時(shí)代。企業(yè)的文化內(nèi)涵逐漸變得尤為重要。如何建立自身企業(yè)形象識別系統(tǒng)也逐漸成為很多中國企業(yè)的必備功課之一。企業(yè)形象識別系統(tǒng)，簡稱CI。發(fā)源地一般被認(rèn)為是在美國5060年代在美國推行 70年代CI理論引入日本，80年代引入中國。CI的內(nèi)涵可分為三個(gè)部分，即理念識別簡稱MI、行為識別簡稱BI 和視覺識別簡稱VI，三者相互聯(lián)系，缺一不可。簡言之，CI就是通過一整套設(shè)計(jì)，把商標(biāo)、產(chǎn)品、企業(yè)三者有機(jī)地統(tǒng)一起來，從而完整地傳達(dá)企業(yè)形象。
2企業(yè)形象識別系統(tǒng)在中國的應(yīng)用
2.1 企業(yè)形象識別系統(tǒng)在中國發(fā)展中面臨的問題
全世界最早導(dǎo)入企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的美國營銷專家湯姆沃森曾說：“就企業(yè)相關(guān)經(jīng)營業(yè)績來說，企業(yè)的經(jīng)營思想、企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比技術(shù)資源、企業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)明創(chuàng)造及隨機(jī)決策要重要得多?！蔽稚f的經(jīng)營思想、企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)正是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。在中國雖然現(xiàn)在很多企業(yè)也了解企業(yè)形象識別系統(tǒng)的重要性，可真正實(shí)施正規(guī)的企業(yè)識別系統(tǒng)的企業(yè)卻少之又少。原因在于：（1）中國中小企業(yè)的平均年齡不過三到四歲，而與之相比，目前歐洲和日本企業(yè)平均壽命為12.5年、美國企業(yè)8.2年、德國500家優(yōu)秀中小企業(yè)有1/4都存活了100年以上。因此一些中小型國企沒有過多的金融資本。過分追求增長的高度、跨度，只著眼于短期的經(jīng)濟(jì)利益并不愿斥資于能夠帶來長期經(jīng)濟(jì)效益的企業(yè)形象建設(shè)。（2）國內(nèi)除了一部分資本雄厚的大企業(yè)，例如海爾等國貨大品牌以及一部分選擇接受并購國外一些已經(jīng)建成完善企業(yè)形象識別系統(tǒng)的資產(chǎn)雄厚品牌的企業(yè)，大部分是通過收購并推廣到世界各地的?？鐕放七\(yùn)作的成功之處就在于善于收購本地品牌并提升為國際品牌。（3）更有些小企業(yè)選擇“盜”。最好的例子便是在中國“山寨”的大行其道 。同樣的商品被冠以名牌商標(biāo)其銷量就會(huì)增加。這也是品牌效應(yīng)的一個(gè)體現(xiàn)，所以企業(yè)形象設(shè)計(jì)在中國的很多中小企業(yè)并未得到廣泛的認(rèn)可與實(shí)施 但其實(shí)根據(jù)國際設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)方面每投入1元將有228元的產(chǎn)出。從現(xiàn)實(shí)來看消費(fèi)市場日益成熟，商品種類多樣化，品牌商品之間差異越來越小，同種類商品間很難再產(chǎn)生特色優(yōu)勢。而在這樣的市場里，一些老字號商店之所以能經(jīng)久不衰，關(guān)鍵在于其企業(yè)形象已深入人心。
2.2企業(yè)形象識別系統(tǒng)在中國應(yīng)用中的誤區(qū)
誤區(qū)一：中國的企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)還存在著嚴(yán)重的抄襲問題。企業(yè)形象以其特殊性吸引消費(fèi)者，而廣泛的抄襲無創(chuàng)新行為對企業(yè)的識別造成了很大的影響 。當(dāng)然這也和很多企業(yè)沒有自己的企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)部門只能靠一些不專業(yè)不正規(guī)的工作室做設(shè)計(jì)有關(guān)。誤區(qū)二：過度包裝。商品在自身價(jià)值的基礎(chǔ)上添加了過多的無效繁瑣的包裝，只為增加其華麗效果，卻未考慮到是否實(shí)用，這些過度包裝大大增加了商品的附加價(jià)值，給消費(fèi)者增添經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，直接影響消費(fèi)者對企業(yè)的判斷。要體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的文化底蘊(yùn)并不是靠厚厚的禮盒，而是在準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品內(nèi)容企業(yè)理念的同時(shí)還能體現(xiàn)時(shí)代特征。誤區(qū)三：很多企業(yè)一些所謂的形象廣告只是一味的追求名人效應(yīng)，以為請一位明星在電視前夸一句自己的產(chǎn)品就足夠了。其實(shí)這樣的廣告實(shí)在有太多的大同小異和毫無新意了。不僅不會(huì)讓人喜歡，有時(shí)反而會(huì)起反作用。
2.3中國成功的企業(yè)形象設(shè)計(jì)案例
自企業(yè)形象設(shè)計(jì)引入中國，這一路走來雖然出現(xiàn)了大大小小的問題。但在中國整體設(shè)計(jì)思維的轉(zhuǎn)變與快速進(jìn)步下同樣也出現(xiàn)了很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。例如，中國銀行LOGO的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者利用中國古代銅錢在人們心中根深蒂固的印象，采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國風(fēng)格，成為了中國金融商界的代表。其后續(xù)的品牌價(jià)值創(chuàng)造也是不容小覷的。
3結(jié)語
中國已然成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)文化高速發(fā)展的，全面走向國際化的大國。中國的企業(yè)面臨著來自國內(nèi)外更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。能否在這樣的激流中站穩(wěn)腳跟并長久發(fā)展是我國各個(gè)企業(yè)都要面對的問題。企業(yè)形象識別系統(tǒng)的重要性在此就顯得特別突出，通過樹立全新的商業(yè)企業(yè)形象，將良好的信譽(yù)、全新的理念和獨(dú)特的服務(wù)等一系列形象內(nèi)容轉(zhuǎn)化為對商品的信賴，以整體方式傳遞給消費(fèi)者，從而在消費(fèi)者無目標(biāo)的購物心理中第一時(shí)間出現(xiàn)，達(dá)到營銷商品的目的。
參考文獻(xiàn)
[1] 吳為善.CI的策劃和設(shè)計(jì)[M].上海人民美術(shù)出版社，2005.
[2] 高馳.CI視覺識別設(shè)計(jì)教程[M].中國輕工業(yè)出版社，2011.
[3] 趙潔.企業(yè)形象設(shè)計(jì)[M].上海人民美術(shù)出版社，2007.
關(guān)鍵詞：品牌化；品牌價(jià)值；企業(yè)形象；品牌管理
一．品牌的定義與價(jià)值
在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌被稱為企業(yè)人力、物力、財(cái)力之外的“第四經(jīng)營資源”，企業(yè)間的競爭已從局部的產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭、資源競爭、人才競爭、技術(shù)競爭等發(fā)展到企業(yè)整體性的競爭，即品牌競爭。品牌競爭包括企業(yè)品牌的形象設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌的長期有效管理等多方面的競爭品牌不僅僅是企業(yè)產(chǎn)品的代名詞，它還涵蓋了企業(yè)聲譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)形象等多方面的內(nèi)容。品牌是企業(yè)的核心要素，是企業(yè)向目標(biāo)市場傳輸信息的主要媒介。
根據(jù)美國市場營銷學(xué)會(huì)對品牌的定義，品牌是“一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來”。所謂“品牌化”，就是有意圖的、在短時(shí)間內(nèi)將普通企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放破髽I(yè)的過程和經(jīng)驗(yàn)技術(shù)，即品牌設(shè)計(jì)。為了讓一個(gè)公司成為品牌企業(yè)，只要向已經(jīng)確立品牌的企業(yè)學(xué)習(xí)共通的經(jīng)驗(yàn)技術(shù)，并且加以實(shí)踐，就能夠在短期內(nèi)有效地達(dá)成企業(yè)品牌化的經(jīng)驗(yàn)技術(shù)。若想使企業(yè)長期存在，必須加以品牌的優(yōu)化管理，以管理方式使企業(yè)理念深入人心。
德國前總理施密特說：“品牌是中國在下一個(gè)“文化革命”當(dāng)中取得成功的唯一之道，他們將會(huì)是中國的一個(gè)銷售機(jī)器,這場21世紀(jì)的革命，會(huì)對世界秩序產(chǎn)生大的影響?！敝袊氖袌鼋?jīng)濟(jì)才走過了20多年的歷程，令人遺憾的是曾經(jīng)許多企業(yè)的輝煌都已成為昨日黃花，我們曾經(jīng)為之振奮的品牌,如今也名不見經(jīng)傳，例如太陽神、健力寶等知名品牌。而國外可口可樂、奔馳等，已歷經(jīng)百年歷史，它們是世界上最具價(jià)值的企業(yè)品牌。
二．品牌管理
品牌=資產(chǎn)價(jià)值，而資產(chǎn)價(jià)值是增加與減少并存的，甚至有喪失價(jià)值的危險(xiǎn)性。這都取決于企業(yè)如何管理與經(jīng)營品牌。中國一些上市企業(yè),雖獲得了大量的資金，但缺乏成功的品牌經(jīng)營,如今紛紛陷入尷尬之境地。品牌創(chuàng)建比市場營銷更具戰(zhàn)略性，它不僅使企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略更加明確,而且比市場營銷更具價(jià)值。頂尖的品牌具有各自的遠(yuǎn)景、宗旨、財(cái)務(wù)目標(biāo)和市場目標(biāo)，以及一整套實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的戰(zhàn)略組合。由于品牌如此重要,因此需要像管理公司實(shí)體一樣來管理品牌，包括對其盈利能力和權(quán)益的評價(jià)。
品牌管理的基礎(chǔ)則是品牌理念，品牌理念不僅要傳達(dá)到企業(yè)員工的心中，還要傳達(dá)到受眾心中。品牌理念可使員工引以為傲，更加熱情有力地投入工作，也可使受眾感受到企業(yè)的形象、態(tài)度、文化的獨(dú)特之處，使人們產(chǎn)生共鳴，從而牢固地扎根于受眾心里。運(yùn)用一系列營銷手段進(jìn)行企業(yè)管理的目的是為了企業(yè)的長期生存，而此前提便是根深蒂固的企業(yè)理念、企業(yè)文化。一切企業(yè)廣告宣傳活動(dòng)、企業(yè)品牌宣傳活動(dòng)也都是圍繞企業(yè)理念這一核心展開的，沒有企業(yè)理念的公司，就像沒有根的樹，何以成長與壯大。而一切的企業(yè)營銷與管理的目的則是更好地維護(hù)企業(yè)形象，使企業(yè)朝著穩(wěn)定發(fā)展的局勢增長。企業(yè)形象是對企業(yè)日?；顒?dòng)的感受，大眾完全可以依賴企業(yè)形象來決定是否購買或與企業(yè)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)。
企業(yè)引進(jìn)的管理系統(tǒng),是企業(yè)提高經(jīng)營效率的重要組成部分，雖然它帶給企業(yè)科學(xué)的管理方法，但是這是不可變的因素，它維系著企業(yè)更好地開展管理工作，它為企業(yè)參與競爭創(chuàng)造了條件，但決不是形成競爭優(yōu)勢的法寶,企業(yè)只有在可變的因素上，建立優(yōu)勢,才可能在市場上有所作為，管理體系皆可復(fù)制，惟有品牌的理念不可復(fù)制只有無法復(fù)制的系統(tǒng)才能真正為企業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。
三．企業(yè)形象在品牌設(shè)計(jì)與管理中的重要性
品牌定位的成功只是企業(yè)打造品牌的第一步，是企業(yè)選定了通向成功的方向，對于一個(gè)有意于經(jīng)營品牌的企業(yè)而言，能否創(chuàng)造一個(gè)吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關(guān)鍵。企業(yè)為了在市場上立于不敗之地，擁有卓越的競爭力，唯有依靠強(qiáng)有力的非價(jià)格競爭，通過建立獨(dú)特的經(jīng)營理念并擁有獨(dú)特的形象力，才能脫穎而出。企業(yè)形象無疑是企業(yè)資產(chǎn)的一個(gè)關(guān)鍵部分，一個(gè)具有良好形象的企業(yè)，就像一個(gè)擁有良好口碑的人一樣，大家都向往與之親近。
美國《商業(yè)周刊》“2009年全球最佳品牌100強(qiáng)”，可口可樂依然榮居榜首，IBM、微軟次之。名列第一的可口可樂品牌價(jià)值為687.34億美元，相當(dāng)于該公司營業(yè)額的3倍；IBM的品牌價(jià)值602.11億美元，幾乎是其營業(yè)額的一半；微軟的品牌價(jià)值566.47億美元，比其年?duì)I業(yè)額高了近一倍。這個(gè)排行榜還體現(xiàn)出品牌價(jià)值的提升，上升最快的是著名的網(wǎng)絡(luò)品牌谷歌，年增長25%，品牌價(jià)值為319.8億美元，名列第七。韓國的品牌價(jià)值提升也很快，三星名列第19位，現(xiàn)代名列第69位。這些品牌的影響力及價(jià)值，與其在塑造形象上的花費(fèi)與投資有著密不可分的聯(lián)系。可口可樂的總裁自信滿滿地宣稱：即使可口可樂全世界所有的工廠在一夜之間被燒為灰燼，第二天就會(huì)有排著長隊(duì)的銀行家等著貸款給他們，因?yàn)镃ola-Cola這紅白相間的設(shè)計(jì)和流線型字體已成為可樂的象征，在全世界的消費(fèi)者心中。
這就是品牌的力量。企業(yè)如何利用自身優(yōu)勢尋求出路和持續(xù)發(fā)展，重視形象塑造和鞏固，利用形象戰(zhàn)略提升企業(yè)的無形資產(chǎn)，就顯得尤為重要。這是21世紀(jì)的理念革命，是市場經(jīng)濟(jì)趨向成熟的重要標(biāo)志，也是人類文明進(jìn)步的必然結(jié)果。
參考文獻(xiàn)：
[1]（日）原田進(jìn)著，黃克煒譯. 設(shè)計(jì)品牌，江蘇美術(shù)出版社，2009.
關(guān)鍵詞：品牌視覺識別設(shè)計(jì)；企業(yè)形象塑造；重要作用
品牌代表著企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)素質(zhì)、企業(yè)對于消費(fèi)者的責(zé)任心等，是企業(yè)中重要的無形資產(chǎn)，同時(shí)，品牌也代表著企業(yè)的形象，對于企業(yè)的形象塑造具有重要意義。品牌視覺識別設(shè)計(jì)必然能夠提升企業(yè)品牌的識別力，更好的滿足企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略需要，因此，企業(yè)在塑造自身市場形象的過程中，應(yīng)當(dāng)注重對于品牌視覺的識別設(shè)計(jì)，從而滿足企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，并為自身的可持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力支持。
一、品牌視覺識別設(shè)計(jì)概述
品牌視覺識別設(shè)計(jì)是指企業(yè)的視覺形象識別，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的重要組成部分，也是企業(yè)形象設(shè)計(jì)中最具感染力和傳播力的層面，通過將企業(yè)形象中的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可視性的靜態(tài)視覺識別符號，從而更加形象和具體，以提高企業(yè)的形象識別能力?？茖W(xué)、合理的視覺識別系統(tǒng)構(gòu)建，能夠幫助企業(yè)出傳播經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念、塑造企業(yè)形象并實(shí)現(xiàn)企業(yè)知名度的提升。完整的品牌視覺識別設(shè)計(jì)主要包括兩個(gè)部分，一個(gè)是基礎(chǔ)部分，另一個(gè)是應(yīng)用部分。基礎(chǔ)部分主要包括企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、輔助圖形、禁用規(guī)則風(fēng)，應(yīng)用部分的主要內(nèi)容包括標(biāo)牌旗幟、公關(guān)用品、辦公用品、辦公服裝、環(huán)境設(shè)計(jì)、專用車輛等。企業(yè)通過實(shí)行品牌視覺識別設(shè)計(jì)，能夠進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位、充分傳達(dá)企業(yè)的發(fā)展文化、提高企業(yè)的員工士氣及品牌忠誠度，并樹立起良好的發(fā)展形象，將企業(yè)的發(fā)展信息傳達(dá)給企業(yè)的目標(biāo)用戶，通過視覺體驗(yàn)不斷強(qiáng)化目標(biāo)客戶群的企業(yè)品牌意識，從而獲得客戶群的認(rèn)同感，為企業(yè)的發(fā)展提供更多的用戶支持。
二、品牌視覺識別設(shè)計(jì)對于企業(yè)形象塑造的重要性
1、傳達(dá)企業(yè)文化
企業(yè)文化主要是由一個(gè)企業(yè)的信念、價(jià)值觀、符號、儀式、處事方式等組成的特有的文化形象，通過向市場傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和文化價(jià)值觀，以形象的視覺方式來宣傳企業(yè)發(fā)展，必然能夠起到良好的促進(jìn)作用。企業(yè)形象是企業(yè)中潛在的一種銷售產(chǎn)品，是企業(yè)最有價(jià)值的無形資產(chǎn)，通過幫助企業(yè)樹立良好的市場信譽(yù)和形象，能夠?yàn)槠髽I(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來不可估量的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在對企業(yè)形象進(jìn)行塑造的過程中，采用品牌視覺識別設(shè)計(jì)，正式在于實(shí)行內(nèi)外部的綜合努力，并不斷整合視覺系統(tǒng)，將兩者聯(lián)合在一起，從而促進(jìn)社會(huì)及顧客對企業(yè)產(chǎn)生良好的形象，并強(qiáng)化其對企業(yè)的認(rèn)知意識，最終為企業(yè)在市場競爭中的發(fā)展提供眾多的有利條件，不斷擴(kuò)大企業(yè)的市場占有率，取得更大的經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益。
2、明確企業(yè)的市場定位
隨著市場價(jià)競爭的越發(fā)激烈，企業(yè)的利潤空間不但縮小，對于其自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了不利影響，要想實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，就必須明確企業(yè)的市場定位，找準(zhǔn)客戶群，從而降低企業(yè)的運(yùn)營成本，提高效益。作為市場定位，主要是指企業(yè)及其產(chǎn)品在目標(biāo)市場上所確定的位置，市場定位是由美國營銷學(xué)家杰克特勞特和艾·里斯提出的，主要是指企業(yè)根據(jù)競爭者當(dāng)前在市場上所處的位置，針對顧客對于此種產(chǎn)品某些特性的重視程度，為本企業(yè)的同類產(chǎn)品塑造出不同于其他企業(yè)的形象，并且通過視覺識別設(shè)計(jì)將這些產(chǎn)品的特色傳達(dá)給顧客，從而為此項(xiàng)產(chǎn)品在市場上確定適當(dāng)位置。品牌視覺識別設(shè)計(jì)能夠?qū)r(shí)空環(huán)境、物質(zhì)環(huán)境、視覺識別、信息環(huán)境等進(jìn)行整合，將產(chǎn)品中的獨(dú)特個(gè)性傳達(dá)給公眾，促使社會(huì)公眾了解、識別并接受企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品。對于企業(yè)品牌的視覺識別設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)將七月的經(jīng)營內(nèi)容、文化特征、企業(yè)精神、產(chǎn)品特點(diǎn)等完全的統(tǒng)一起來，通過整體的視覺識別系統(tǒng)尤其是具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺符號來將抽象的產(chǎn)品形象與可視性的視覺形象相融合，從而凸顯企業(yè)的產(chǎn)品特色。如在2003年，王老吉涼茶以紅色作為主色調(diào)開發(fā)廣告，并在央視及眾多的衛(wèi)士電臺(tái)頻繁投放廣告，在人群聚集的超市、飯店等地方也都能夠看到王老吉的紅色廣告，通過準(zhǔn)確的產(chǎn)品市場定位，再加上有力的廣告宣傳，為其創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)具特色的產(chǎn)品類型，“怕上火，喝王老吉“這一品牌形象及標(biāo)語都深入人心，為王老吉贏得了巨大的市場經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益。
3、提高企業(yè)的員工士氣
當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢不斷加強(qiáng)，企業(yè)面臨的競爭已經(jīng)不僅僅限于國內(nèi)，而是擴(kuò)展到與全世界同行企業(yè)之間的競爭，企業(yè)的發(fā)展壓力不斷增大。當(dāng)前，企業(yè)之間的競爭歸根結(jié)底是人才的競爭，因此，提高企業(yè)的員工士氣，對于促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，樹立企業(yè)的良好形象具有重要意義。對此，企業(yè)首先要提高員工對于企業(yè)文化及發(fā)展理念的認(rèn)同感，企業(yè)員工是企業(yè)的重要組成部分，對于企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。實(shí)行品牌視覺識別設(shè)計(jì)，能夠通過對其理念進(jìn)行分析和識別，不斷的促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營機(jī)制的完善，從而形成更加成熟的經(jīng)營理論及經(jīng)營方針，構(gòu)成企業(yè)發(fā)展文化中獨(dú)有的形象與認(rèn)知，從而對企業(yè)的員工形成激勵(lì)，使其不斷增強(qiáng)凝聚力，形成員工之間的不可分割的群體效應(yīng)，齊心為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，不斷強(qiáng)化企業(yè)的存在價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場形象的不斷提升。
4、提高企業(yè)品牌的忠誠度
作為品牌的忠誠度主要是指消費(fèi)者在進(jìn)行購買決策的過程中，多次表現(xiàn)出對某一個(gè)品牌的偏向反應(yīng)，這個(gè)過程既是一種行為過程，也是顧客的一種心理決策和評估過程。品牌忠誠度的形成并不完全依賴于產(chǎn)品的品質(zhì)、知名度及傳播方式，更多的是在于消費(fèi)者自身的特性。因此，對于企業(yè)的生存與發(fā)展，應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身發(fā)展情況擴(kuò)大市場份額，并設(shè)計(jì)出自身獨(dú)有的視覺符號系統(tǒng)以吸引公眾的吸引力，并產(chǎn)生深刻記憶，從而培養(yǎng)消費(fèi)者對于企業(yè)產(chǎn)品的忠誠度。
結(jié)束語：
品牌視覺識別設(shè)計(jì)是企業(yè)標(biāo)志中的基本組成要素，通過有效開展，可以形成企業(yè)固有的視覺形象，并通過對視覺符號的設(shè)計(jì)來傳達(dá)企業(yè)的文化精神及經(jīng)營理念，從而實(shí)現(xiàn)對其自身產(chǎn)品知名度及形象的推廣，為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展樹立良好的市場信譽(yù)和形象，以滿足企業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展需求。（作者單位：河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）
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關(guān)鍵詞： 工業(yè)設(shè)計(jì)資源 創(chuàng)新與開發(fā)人才儲(chǔ)備設(shè)計(jì)管理
我國工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展已有30余年的歷史，在幾十年的發(fā)展過程中工業(yè)設(shè)計(jì)得到了長足的發(fā)展，特別是工業(yè)設(shè)計(jì)教育已經(jīng)形成了完整的教學(xué)體系，各高校間人才培養(yǎng)模式逐漸趨同。但是我國企業(yè)中工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展不夠平衡，各地區(qū)之間存在較大的差異性，工業(yè)設(shè)計(jì)對企業(yè)的作用在企業(yè)界還沒有真正達(dá)成統(tǒng)一的共識。雖然企業(yè)對工業(yè)設(shè)計(jì)人才的需求在不斷擴(kuò)大，但是企業(yè)對工業(yè)設(shè)計(jì)作用的正確認(rèn)識有待商榷。當(dāng)把工業(yè)設(shè)計(jì)納入到企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)、企業(yè)管理、企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展之中去思考時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)在企業(yè)中沒有充分發(fā)揮其真正的有效作用，工業(yè)設(shè)計(jì)走出高校，進(jìn)人企業(yè)并成為塑造企業(yè)品牌形象的重要資源尚需時(shí)日。但是隨著企業(yè)不斷發(fā)展壯大，企業(yè)在尋求塑造形象、擴(kuò)大規(guī)模、產(chǎn)品升級等發(fā)展戰(zhàn)略過程中，工業(yè)設(shè)計(jì)勢必彰顯其不可替代的作用，其深層的資源將會(huì)得到更加廣泛地挖掘、開發(fā)與利用，工業(yè)設(shè)計(jì)作為塑造企業(yè)品牌形象的重要資源，也將會(huì)得到企業(yè)真正意義上的認(rèn)同。
一、工業(yè)設(shè)計(jì)與企業(yè)真正有效對接是塑造企業(yè)品牌形象的基本條件
(一)在認(rèn)識層面上要相互認(rèn)同、相互理解、相互扶持、相互促進(jìn)，逐步形成設(shè)計(jì)文化與企業(yè)文化的對接
設(shè)計(jì)文化與企業(yè)文化相容是當(dāng)今企業(yè)不可回避的問題。企業(yè)文化建設(shè)，是目前很多企業(yè)所追求的目標(biāo)，嚴(yán)格的說，企業(yè)文化是市場運(yùn)作的結(jié)果，也可以說是消費(fèi)者所給予的結(jié)果一種企業(yè)在消費(fèi)者心目中所建立起來的形象概念。設(shè)計(jì)文化的理念融入到企業(yè)文化之中，會(huì)給企業(yè)文化注入新的氣息，不管企業(yè)設(shè)定了何種企業(yè)文化目標(biāo)，如果缺少了設(shè)計(jì)文化的含量，勢必產(chǎn)生弱化企業(yè)文化的結(jié)果。企業(yè)形象建立的外在支撐點(diǎn)靠的是企業(yè)自身的產(chǎn)品，但是內(nèi)在的深層次的支撐點(diǎn)還是要靠企業(yè)文化的自身建設(shè)來完善，之所以企業(yè)把樹立品牌形象重點(diǎn)目標(biāo)鎖定在文化建設(shè)上，還是看重了“文化”在“塑企”中的分量。就目前的狀況看，有些企業(yè)把工業(yè)設(shè)計(jì)納入到技術(shù)層面上來看待，在認(rèn)識層面上沒有得到全方位的認(rèn)同、理解，更談不上扶持，從而使工業(yè)設(shè)計(jì)僅停留在設(shè)計(jì)層面上，沒有真正提升到設(shè)計(jì)文化的層面上來理解、認(rèn)識，很難與企業(yè)文化建設(shè)相對接，這就無疑浪費(fèi)了設(shè)計(jì)資源的利用與開發(fā)。當(dāng)然企業(yè)形象樹立初始階段是靠自身的產(chǎn)品來展開的，因?yàn)椋梢灾С制髽I(yè)生存的是占有市場的產(chǎn)品，企業(yè)必然要圍繞自身產(chǎn)品來展開、強(qiáng)化既定的發(fā)展策略與形象。企業(yè)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)方向把握、設(shè)計(jì)風(fēng)格取向是否和企業(yè)整體形象戰(zhàn)略保持一致；在市場與消費(fèi)者心目中如何建立起風(fēng)格統(tǒng)一、特色鮮明的產(chǎn)品形象等諸多方面，工業(yè)設(shè)計(jì)在此過程中發(fā)揮著不可替代的作用。如果企業(yè)能把工業(yè)設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)文化來認(rèn)識并納入到企業(yè)文化建設(shè)中，那么工業(yè)設(shè)計(jì)對企業(yè)文化建設(shè)將起到?jīng)Q定性的作用，工業(yè)設(shè)計(jì)所傳達(dá)的深層設(shè)計(jì)文化底蘊(yùn)將會(huì)得到釋放，它的作用將會(huì)超越產(chǎn)品本身，對消費(fèi)者產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，漸而成為企業(yè)文化最重要的核心內(nèi)容，對樹立企業(yè)品牌形象的意義是深遠(yuǎn)的。
(二)工業(yè)設(shè)計(jì)要得到企業(yè)的認(rèn)可、政府支持，才能發(fā)揮效能
工業(yè)設(shè)計(jì)在中國發(fā)展只有幾十年的歷程，并在企業(yè)中得到了廣泛的推廣，也得到了多數(shù)企業(yè)的認(rèn)同。但是企業(yè)對工業(yè)設(shè)計(jì)自身的特性和所要解決的實(shí)際問題，認(rèn)識上仍然不夠清晰明朗，沒有很好的解決工業(yè)設(shè)計(jì)與其他部門協(xié)同發(fā)展、互相促進(jìn)、發(fā)揮效能等諸多實(shí)際問題。對工業(yè)設(shè)計(jì)的管理，仍然按照傳統(tǒng)的管理模式和運(yùn)行機(jī)制來對待工業(yè)設(shè)計(jì)，工業(yè)設(shè)計(jì)資源開發(fā)自然無法達(dá)到預(yù)期效果和理想狀態(tài)，只建立工業(yè)設(shè)計(jì)部門，而沒有發(fā)揮其職能部門的功效，這是目前多數(shù)企業(yè)的現(xiàn)狀。
造成目前現(xiàn)狀的主因，就是企業(yè)需要工業(yè)設(shè)計(jì)，但卻不知道如何有效發(fā)揮工業(yè)設(shè)計(jì)的作用，使之有效運(yùn)行起來。也就是說對工業(yè)設(shè)計(jì)缺乏有效的管理，認(rèn)識單一、不夠全面，對工業(yè)設(shè)計(jì)認(rèn)同程度，僅僅停留在依附于產(chǎn)品自身物化過程的直觀感知層面上，缺少對產(chǎn)品自身潛在的深層文化含量的認(rèn)知，從而導(dǎo)致企業(yè)對工業(yè)設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)及所包含的內(nèi)容理解，有很大的出人與偏差。很多企業(yè)把工業(yè)設(shè)計(jì)等同于美工，這種源自對美工概念認(rèn)識誤區(qū)帶來的負(fù)面影響和錯(cuò)誤認(rèn)識，使工業(yè)設(shè)計(jì)得不到企業(yè)的普遍關(guān)注和大力支持在所難免。相比發(fā)達(dá)國家而言，已把工業(yè)設(shè)計(jì)提升到一個(gè)關(guān)系到國家命運(yùn)的高度來認(rèn)識，政府部門大力扶持，把工業(yè)設(shè)計(jì)作為國家發(fā)展戰(zhàn)略來發(fā)展，并得到企業(yè)的積極響應(yīng)與支持。工業(yè)設(shè)計(jì)高效能的發(fā)揮使企業(yè)得到高額回報(bào)，真正為企業(yè)創(chuàng)建了品牌、樹立了形象，同時(shí)贏得了超高人氣及信譽(yù)度，這是值得我們國內(nèi)企業(yè)借鑒與學(xué)習(xí)的。
二、工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新與新產(chǎn)品開發(fā)是塑造企業(yè)品牌形象的有效途徑
(一)企業(yè)綜合開發(fā)能力
企業(yè)的綜合開發(fā)能力代表著企業(yè)的綜合實(shí)力，是企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。由于各企業(yè)處在不同規(guī)模、不同體制的狀態(tài)下，其綜合開發(fā)能力會(huì)有所不同。目前在市場競爭激烈環(huán)境下，新舊產(chǎn)品換代更新周期日趨縮短，開發(fā)新產(chǎn)品搶占市場先機(jī)，拓展市場空間，是每個(gè)企業(yè)生存之道。企業(yè)在研發(fā)方面是肯投入的，因?yàn)檫@是企業(yè)生命延續(xù)的始發(fā)點(diǎn)、立足點(diǎn)，所以企業(yè)都在不斷努力提升自身的研發(fā)能力，并做足自身良好形象，為自己爭得生存發(fā)展空間。作為研發(fā)部門的組成部分，工業(yè)設(shè)計(jì)在企業(yè)研發(fā)中越來越被重視，原因就是任何開發(fā)的新產(chǎn)品，多數(shù)情況下都是以某種形態(tài)出現(xiàn)的，產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)過程離不開工業(yè)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品外在的新形象與其新性能相匹配過程中工業(yè)設(shè)計(jì)起到了主導(dǎo)作用，是產(chǎn)品附加值體現(xiàn)的有力保證?？梢哉f企業(yè)綜合開發(fā)能力的提高離不開工業(yè)設(shè)計(jì)，工業(yè)設(shè)計(jì)價(jià)值的提升促進(jìn)了企業(yè)綜合開發(fā)能力。
(二)設(shè)計(jì)創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新
好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不一定換取好的市場，但是好的市場必須有好的產(chǎn)品來開拓，設(shè)計(jì)創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新是新產(chǎn)品品牌效應(yīng)的保證。我國工業(yè)設(shè)計(jì)必須走創(chuàng)新的設(shè)計(jì)方向，必須堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品功能創(chuàng)新的原則，設(shè)計(jì)師與企業(yè)家共同推動(dòng)企業(yè)的創(chuàng)新之路，加快引進(jìn)技術(shù)的消費(fèi)，提高技術(shù)創(chuàng)新的整體經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，把設(shè)計(jì)創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合起來，將對企業(yè)的發(fā)展起著顯著的推動(dòng)作用。
工業(yè)設(shè)計(jì)在創(chuàng)新中要解決人與技術(shù)、人與機(jī)器、人與環(huán)境、人與人、美學(xué)與技術(shù)、功能與美等各種關(guān)系，這也是工業(yè)設(shè)計(jì)存在的價(jià)值。那么伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展，人類物質(zhì)水平的不斷提高，審美情趣發(fā)生了變化，消費(fèi)觀念與需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變。從事工業(yè)設(shè)計(jì)的人員會(huì)自覺來研究這些變化需求，不斷應(yīng)對和滿足這些變化需求，并開發(fā)設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)新價(jià)值的產(chǎn)品，及時(shí)為企業(yè)提供高回報(bào)的創(chuàng)新點(diǎn)和盈利點(diǎn)。可以說設(shè)計(jì)創(chuàng)新是技術(shù)創(chuàng)新的前提，技術(shù)創(chuàng)新是設(shè)計(jì)創(chuàng)新的保障，兩者相輔相成、互為促進(jìn)、缺一不可，這也是企業(yè)綜合開發(fā)能力提升的重點(diǎn)?！伴_發(fā)與創(chuàng)新”是企業(yè)的生命線，是企業(yè)維系長遠(yuǎn)發(fā)展的根基，失去它猶如人斷血脈，所有企業(yè)都把“開發(fā)與創(chuàng)新”納入到一個(gè)長期的發(fā)展規(guī)劃之中，從發(fā)展戰(zhàn)略的高度來爭奪“后方”這塊關(guān)系到生死存亡的陣地。目前，工業(yè)設(shè)計(jì)在企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新過程中，還沒有起到引領(lǐng)的作用，自主創(chuàng)新和深層資源開發(fā)沒有體現(xiàn)，自身價(jià)值沒有得到首肯，工業(yè)設(shè)計(jì)真正意義上的推動(dòng)產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新，還需一段路程要走。但是隨著企業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快，工業(yè)設(shè)計(jì)在企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新進(jìn)程中，所發(fā)揮出來的不可替代的作用將會(huì)越發(fā)突顯，工業(yè)設(shè)計(jì)將成為企業(yè)研發(fā)與創(chuàng)新的主要角色。
三、工業(yè)設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)與企業(yè)人才儲(chǔ)備是塑造企業(yè)品牌形象的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
(一)人才培養(yǎng)模式要適應(yīng)企業(yè)需求
目前，我國高校工業(yè)設(shè)計(jì)教育在理論層面上的研究可以說有了一些積淀，但工業(yè)設(shè)計(jì)教育在實(shí)踐應(yīng)用層面上的研究才剛剛起步，只停留在重“研學(xué)”輕“應(yīng)用”的設(shè)計(jì)教育，其實(shí)已經(jīng)背離了設(shè)計(jì)教育的宗旨。校企供給和需求空間的變數(shù)是很大的，設(shè)計(jì)教育要跟上這種不斷變換的節(jié)奏，就需要有一種靈活的設(shè)計(jì)培養(yǎng)模式和運(yùn)行機(jī)制與之相對應(yīng)。近幾年高校設(shè)計(jì)教育也做了大量的嘗試，例如：專業(yè)教學(xué)中設(shè)計(jì)項(xiàng)目課題的引入；階段性實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)課題訓(xùn)練；工作室研發(fā)課題訓(xùn)練等，并取得了相應(yīng)的成效，但是就其設(shè)計(jì)教育與企業(yè)整體匹配對接之路還是困難重重。縮小供給和需求空間需要學(xué)校與企業(yè)雙方共同來完成，加深校企專業(yè)聯(lián)系，研討專業(yè)人才培養(yǎng)和企業(yè)需求直接對接模式。校企共同搭建設(shè)計(jì)教育合作平臺(tái)，共享設(shè)計(jì)資源。讓工業(yè)設(shè)計(jì)教育深入到市場經(jīng)濟(jì)之中；讓工業(yè)設(shè)計(jì)根植于企業(yè)之中，真正做到了解市場需求。研究設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)；研究產(chǎn)品更新和消費(fèi)變化。學(xué)校逐步形成一種良性循環(huán)、持續(xù)發(fā)展的教育體系，以適應(yīng)企業(yè)管理體系的要求，這才是工業(yè)設(shè)計(jì)教育未來發(fā)展的趨勢。
(二)人才儲(chǔ)備是企業(yè)的基石
對企業(yè)來說，當(dāng)務(wù)之急是要增強(qiáng)企業(yè)整體的設(shè)計(jì)意識，健全設(shè)計(jì)組織，建立人才儲(chǔ)備機(jī)制，提高自身的綜合設(shè)計(jì)能力，使工業(yè)設(shè)計(jì)在企業(yè)經(jīng)營中發(fā)揮更大的作用。
增強(qiáng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的設(shè)計(jì)意識是工業(yè)設(shè)計(jì)人才儲(chǔ)備的基礎(chǔ)。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對設(shè)計(jì)組織的建立、設(shè)計(jì)管理政策落實(shí)、產(chǎn)品研發(fā)與實(shí)施、設(shè)計(jì)人財(cái)物的投人等都將帶來重要影響。工業(yè)設(shè)計(jì)能否在企業(yè)中得到重視并發(fā)揮其作用，很大程度來自于領(lǐng)導(dǎo)層的認(rèn)同與首肯，如果設(shè)計(jì)得不到來自高層的重視和支持，設(shè)計(jì)就很難在企業(yè)中獲得應(yīng)有的地位。同時(shí)也容易產(chǎn)生設(shè)計(jì)決策的無序狀態(tài)和混亂局面，使企業(yè)設(shè)計(jì)人才管理缺乏統(tǒng)一性，設(shè)計(jì)人員發(fā)揮不了作用，最終難免導(dǎo)致設(shè)計(jì)人才的流失。所以加強(qiáng)設(shè)計(jì)管理，儲(chǔ)備設(shè)計(jì)人才，應(yīng)該被納入到企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展管理體系當(dāng)中。
【摘要】 目的對清肝注射液和茵陳藥材中的揮發(fā)性成分進(jìn)行定性、定量測定，并分析注射液和藥材之間的相關(guān)性。 方法采用氣相色譜-質(zhì)譜（GCMS）法測定清肝注射液及茵陳藥材中的揮發(fā)性成分并用光譜相關(guān)色譜法對它們之間的相關(guān)性進(jìn)行分析。揮發(fā)性成分采用水蒸氣蒸餾法提取。結(jié)果清肝注射液中分離出的23個(gè)主要物質(zhì)，有21個(gè)來源于茵陳藥材。茵陳藥材中分離28個(gè)物質(zhì)，定性25個(gè)。 結(jié)論GCMS法與光譜相關(guān)色譜法結(jié)合可對具有揮發(fā)性成分的中藥注射液及其對應(yīng)藥材的相關(guān)性進(jìn)行快速比較分析。
【關(guān)鍵詞】 清肝注射液 茵陳 氣相色譜 質(zhì)譜聯(lián)用 光譜相關(guān)色譜
清肝注射液具有清熱利濕、利膽退黃之功效［1］，在臨床上已得到廣泛應(yīng)用，其揮發(fā)性成分主要來自茵陳藥材。茵陳（Herba Artemisiae Scopariae）為傳統(tǒng)中藥［2］，臨床上被廣泛用于治療黃疸、肝炎等疾病，其揮發(fā)油具有廣譜抗菌和殺菌作用［3］。在中藥制劑的質(zhì)量控制中，注射液中有效成分的來源，即其與對應(yīng)藥材的相關(guān)性十分重要。中藥及其注射液的成分非常復(fù)雜，即使用正交投影法(OPA)［4］，子窗口因子分析法(SFA)［5］，直觀推導(dǎo)式演進(jìn)特征投影法(HELP)［6，7］等二維數(shù)據(jù)分辨方法進(jìn)行解析后與標(biāo)準(zhǔn)譜庫進(jìn)行匹配，也不能將所有物質(zhì)定性。在組分不完全清楚的情況下，本實(shí)驗(yàn)充分利用聯(lián)用色譜的色譜、質(zhì)譜信息，結(jié)合光譜相關(guān)色譜法［8］，對相同條件下所得的清肝注射液和茵陳藥材揮發(fā)性成分的數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳細(xì)的對比。報(bào)道如下。
1 儀器與試藥
GC-2010A型氣相色譜儀，GCMS-QP2010型氣相色譜質(zhì)譜聯(lián)用儀（日本島津公司）；揮發(fā)油提取器。
清肝注射液（批號：040607）和茵陳藥材均由江西省天施康中藥股份有限公司提供；正己烷為分析純，水為蒸餾水。
2 方法
2.1 方法原理相同條件下所得的兩個(gè)色譜曲線，雖然同一流出組分的保留時(shí)間可能存在漂移，但其光譜（或質(zhì)譜）應(yīng)該相同或相似。因此，通過對不同流出時(shí)間點(diǎn)的光譜（或質(zhì)譜）進(jìn)行相關(guān)計(jì)算，可得一個(gè)類似色譜的光譜相關(guān)系數(shù)曲線，稱之為光譜相關(guān)色譜［8］。
一般說來，兩個(gè)組分的光譜相關(guān)系數(shù)可由下式計(jì)算：
r(i，j)=(si-i)T(sj-j)ll(sj-j)ll(sj-j)ll
(1)
式中- 1 ≤ ≤1 ， r越大表示組分i的光譜（或質(zhì)譜）si 與組分j 的光譜（或質(zhì)譜）Sj 越相似。當(dāng)r = 1 且保留時(shí)間相近時(shí)，色譜曲線中的兩個(gè)組分應(yīng)為同一化學(xué)物質(zhì)。實(shí)際上，由于噪聲和量測誤差等因素的存在， r 最大值不可能等于1，只能接近于1?！け硎綟robenius 范數(shù)， T為向量的轉(zhuǎn)置，變量上的一橫表示相應(yīng)變量的均值。
設(shè)某一樣本化學(xué)色譜指紋圖譜的某一組分純物質(zhì)質(zhì)譜為s，另一樣本色譜指紋圖譜所包含的所有質(zhì)譜，即每一保留時(shí)間點(diǎn)所對應(yīng)的質(zhì)譜，記為xj ( j = 1 ， . . . ， m ， m 為最大色譜保留時(shí)間點(diǎn)) ，計(jì)算s與xj 的相關(guān)系數(shù)即可得相對于該純物質(zhì)的光譜相關(guān)色譜，根據(jù)式(1) 計(jì)算如下：
r(s，xj)=(s-)T(xj-j)ll(s-)ll ll(xj-j)ll
(2)
將r ( s ， Xj) 對色譜保留時(shí)間作圖即得到該目標(biāo)物質(zhì)與這一樣本色譜指紋圖譜的光譜相關(guān)色譜曲線。如果色譜流出時(shí)間方向上所對應(yīng)的一段光譜相關(guān)色譜曲線的值很接近1，則說明目標(biāo)物質(zhì)存在于該樣本，再結(jié)合色譜保留時(shí)間信息即可實(shí)現(xiàn)相同條件下樣本的相關(guān)性分析。
2.2 供試品溶液的制備量取注射液50 ml（或稱取藥材12.5 g），置于圓底燒瓶中，加玻璃珠數(shù)粒，連接揮發(fā)油提取器。揮發(fā)油提取器的收集管中上端加水，使充滿刻度部分，再加正己烷1 ml，連接回流冷凝管，適當(dāng)溫控提取。從回流開始計(jì)時(shí)，控制溫度使每分鐘約20滴。60 min后停止加熱，冷卻，收集含有揮發(fā)油組分的正己烷溶液。用正己烷定容至2 ml，即得。所用藥材的量與注射液的濃度一致。
2.3 色譜條件
2.3.1 GC條件OV-1彈性石英毛細(xì)管柱30 m×0.25 mm×0.25 μm，進(jìn)樣口溫度250℃，載氣為N2，流速0.70 ml·min-1，分流比5∶1，程序升溫起始溫度為60℃ (保持5 min)，然后以4℃·min-1的速度升溫至240 ℃（保持5 min），進(jìn)樣量1μl。
2.3.2 MS條件電離方式為EI源；電子能量0.75 kv；離子源溫度200℃；質(zhì)量范圍（m/z）30～400 amu；掃描間隔0.2 s/scan。
3 結(jié)果
3.1 茵陳藥材與注射液中揮發(fā)性成分定性、定量分析采用GC/MS聯(lián)用技術(shù)，對茵陳藥材和清肝注射液中的揮發(fā)性成分進(jìn)行分析，分別分離出28個(gè)和23個(gè)主要成分。將所得各成分的質(zhì)譜圖，直接用該機(jī)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行檢索（譜庫NIST107），并用標(biāo)準(zhǔn)圖譜比較，確定其成分。用島津公司GC/MS工作站中的峰面積歸一化法，測定各成分的相對百分含量。定性、定量結(jié)果見表1。表1 清肝注射液和茵陳藥材中揮發(fā)性成分定性、定量結(jié)果%表1中第1列左邊數(shù)字表示在茵陳中的峰號，右邊數(shù)字表示在清肝注射液中的峰號；“-”表示未被檢出
3.2 茵陳藥材與清肝注射液中揮發(fā)性成分的相關(guān)性分析
a茵陳藥材中揮發(fā)性成分的TLC b清肝注射液中揮發(fā)性成分的TLC
圖1 茵陳藥材和清肝注射液中揮發(fā)性成分的總離子流圖（圖中峰號一致）
圖1為茵陳藥材和清肝注射液中揮發(fā)性成分的總離子流圖（TLC），它們均是很復(fù)雜的分析體系， 大部分色譜峰都達(dá)到基線分離，但也有些色譜峰出現(xiàn)重疊現(xiàn)象。對于已得到定性結(jié)果的譜峰，根據(jù)二者的色譜保留時(shí)間以及定性分析結(jié)果可以確定其相關(guān)關(guān)系及歸屬問題。對于匹配率較低的譜峰，如清肝注射液中的15號、17號和18號峰，采用光譜相關(guān)色譜的方法來確定它們的對應(yīng)關(guān)系。
在相關(guān)色譜分析前，首先要得到各譜峰的純質(zhì)譜。17號和18號峰均為純峰，各色譜流出點(diǎn)對應(yīng)的質(zhì)譜圖均相同。因此，任取其中的一點(diǎn)對應(yīng)的質(zhì)譜即可得到其純質(zhì)譜。由于15號峰不純，首先要確定純物質(zhì)區(qū)域，這可以通過二維數(shù)據(jù)解析［6，7］獲得。其純物質(zhì)區(qū)域各點(diǎn)對應(yīng)的質(zhì)譜為純質(zhì)譜。在實(shí)際計(jì)算中，為了避免噪聲和計(jì)算誤差的影響，我們一般選取色譜響應(yīng)值最高的點(diǎn)附近的一段區(qū)域，進(jìn)行重復(fù)計(jì)算得到光譜相關(guān)色譜。
如清肝注射液中18號峰與藥材中對應(yīng)譜峰的確定。清肝注射液中18號峰的純質(zhì)譜，記為S1。根據(jù)公式（2）對茵陳藥材數(shù)據(jù)中保留時(shí)間為35.5～40 min的部分作相關(guān)色譜分析，可得注射液中18號峰與茵陳藥材圖譜的光譜相關(guān)色譜（見圖2）。在光譜相關(guān)色譜中，35.5～40 min的相關(guān)系數(shù)值最大為0. 998 8，很接近1 ，其對應(yīng)的色譜流出時(shí)間與茵陳藥材的24號峰的一致，這說明清肝注射液中的組分18與茵陳藥材圖譜中組分24的質(zhì)譜十分相似，應(yīng)為同一物質(zhì)（見圖3～4）。用相同方法對清肝注射液中的15號和17號峰與茵陳藥材圖譜中組分的對應(yīng)關(guān)系進(jìn)行分析，確定其分別與茵陳藥材譜圖中的21號和23號譜峰相對應(yīng)。
清肝注射液中的23個(gè)主要成分中除4號和21號峰外，其余均來源于茵陳藥材。4號峰和21號峰對應(yīng)的物質(zhì)可能來源于助溶劑吐溫-80，但進(jìn)一步的確認(rèn)還需要實(shí)驗(yàn)的證明。茵陳藥材中揮發(fā)性成分的最高響應(yīng)值約為清肝注射液中物質(zhì)最高響應(yīng)值的7倍?？梢?，廠家完全可以改進(jìn)工藝提高藥材中揮發(fā)性成分的提取率。
4 結(jié)論
本文用GC/MS法對水蒸氣蒸餾法提取的清肝注射液和茵陳藥材中的揮發(fā)性成分進(jìn)行了定性、定量分析。充分利用了GC/MS提供的各化學(xué)組分的色譜和質(zhì)譜信息，結(jié)合二維分辨和光譜相關(guān)色譜的方法對中藥注射液及其對應(yīng)藥材的相關(guān)性進(jìn)行了快速比較分析，為清肝注射液的質(zhì)量控制奠定了基礎(chǔ)。
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【關(guān)鍵詞】企業(yè)形象設(shè)計(jì)；重要性；建議
1、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的簡介
企業(yè)形象設(shè)計(jì)是一個(gè)比較廣泛的概念，除了企業(yè)基本的服務(wù)或產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)之外，還包括一個(gè)企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)、信譽(yù)形象設(shè)計(jì)、環(huán)境形象設(shè)計(jì)、社會(huì)形象設(shè)計(jì)、職工形象設(shè)計(jì)、領(lǐng)導(dǎo)形象設(shè)計(jì)等許多方面的設(shè)計(jì)內(nèi)容，要想打造一個(gè)企業(yè)的形象設(shè)計(jì)也需要從各個(gè)方面共同努力。
產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)指企業(yè)的產(chǎn)品或者是服務(wù)在商標(biāo)、外觀以及包裝效果以及產(chǎn)品的質(zhì)量保證上留給消費(fèi)者的整體感受；名譽(yù)形象設(shè)計(jì)是指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)在廣大消費(fèi)者中的知名度和認(rèn)可度，即社會(huì)大眾消費(fèi)者對該企業(yè)產(chǎn)品或者是服務(wù)的了解和品牌的認(rèn)可；環(huán)境形象設(shè)計(jì)指的是企業(yè)廠址以及周圍相應(yīng)的配套設(shè)施的設(shè)計(jì)和建造形象，具體的包括廠房建造、設(shè)施安裝、衛(wèi)生環(huán)境、生產(chǎn)秩序等；社會(huì)形象是一個(gè)企業(yè)在當(dāng)?shù)匾约爸車貐^(qū)乃至全國的影響和知名度，主要包括一個(gè)企業(yè)所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任的大??；職工形象設(shè)計(jì)是社會(huì)上對于該企業(yè)員工的評價(jià)；領(lǐng)導(dǎo)形象設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)階層所指定的企業(yè)的政策或發(fā)展戰(zhàn)略以及領(lǐng)導(dǎo)者的管理水平和個(gè)人綜合素質(zhì)所給企業(yè)造成的影響和社會(huì)上對領(lǐng)導(dǎo)階層的評價(jià)和認(rèn)可。
2、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要性
2.1企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要意義
加強(qiáng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)是競爭之需?，F(xiàn)在國際市場競爭越來越激烈，企業(yè)間競爭已經(jīng)不再局限于原來的產(chǎn)品、質(zhì)量和技術(shù)等這些方面?，F(xiàn)代企業(yè)必須在管理、思想認(rèn)識、形象設(shè)計(jì)等方面多下功夫，從長遠(yuǎn)的的角度制定發(fā)展計(jì)劃和發(fā)展戰(zhàn)略，才能更好的適應(yīng)現(xiàn)在的市場環(huán)境的特點(diǎn)?？傊?，企業(yè)的形象設(shè)計(jì)對于擴(kuò)大企業(yè)市場影響力和拓寬市場份額都有著不可估量的重要作用，對于一個(gè)企業(yè)的持續(xù)長久發(fā)展有著重要意義，推動(dòng)企業(yè)的形象設(shè)計(jì)工作、制定企業(yè)形象設(shè)計(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，已經(jīng)成為了當(dāng)今企業(yè)競爭的重要策略。
2.2企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要作用
第一，企業(yè)形象設(shè)計(jì)不僅明顯將該企業(yè)與其他同類企業(yè)區(qū)別開來，又確立了該企業(yè)鮮明的行業(yè)特征或其他的重要特征，確保了該企業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中所具有的獨(dú)立性和不可替代性；鮮準(zhǔn)確作出了該企業(yè)的市場定位，是企業(yè)無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部。
第二，形象設(shè)計(jì)對于企業(yè)籌集資金情況有著直接的影響。資金是企業(yè)中流動(dòng)的“血液”，如果一個(gè)資金籌集狀況不佳的企業(yè)是不會(huì)有很大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿Φ摹．?dāng)今社會(huì)中，企業(yè)形象的好壞和企業(yè)能否及時(shí)有效的吸收社會(huì)資金有著不可小覷的影響。
第三，企業(yè)形象設(shè)計(jì)直接影響到一個(gè)企業(yè)凝聚力的大小。良好的企業(yè)形象會(huì)使該企業(yè)的所有員工感覺到無比的榮耀和驕傲，讓他們感覺到在集體中工作有很強(qiáng)的榮譽(yù)感和光榮感，使之對企業(yè)更有信心，把自己的利益和企業(yè)的發(fā)展緊密的聯(lián)系在一起。
3、樹立企業(yè)形象設(shè)計(jì)的建議
3.1加強(qiáng)認(rèn)識，統(tǒng)一思想
企業(yè)形象設(shè)計(jì)對于中國企業(yè)來說還有點(diǎn)陌生，企業(yè)員工包括一部分企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對其都沒有足夠的了解，極大的阻礙了企業(yè)形象設(shè)計(jì)工作的進(jìn)行和發(fā)展。要想樹立良好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，就要轉(zhuǎn)變思想觀念，加強(qiáng)認(rèn)識，使企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和職工真正認(rèn)識到企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要性，徹底轉(zhuǎn)變以前“設(shè)計(jì)企業(yè)形象就是浪費(fèi)金錢”的觀點(diǎn)。
3.2實(shí)地調(diào)研，掌握市場情況
企業(yè)形象設(shè)計(jì)是指社會(huì)各界對于企業(yè)形象的了解和認(rèn)可，要想樹立企業(yè)形象很重要的一步就是深入基層，去調(diào)查消費(fèi)者和社會(huì)各界對于品牌形象的認(rèn)可度，從消費(fèi)者的眼中找出樹立和改善企業(yè)形象的方向和位置，找到可以改善的空間。所以企業(yè)必須在加大企業(yè)形象調(diào)查工作上多下功夫，掌握社會(huì)對企業(yè)的客觀評價(jià)和認(rèn)可度，明確不足和差距，找到企業(yè)發(fā)展和企業(yè)形象二者之間的最佳結(jié)合點(diǎn)，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。
3.3科學(xué)設(shè)計(jì)和開發(fā)
設(shè)計(jì)開發(fā)時(shí)，首先，企業(yè)要依據(jù)實(shí)態(tài)調(diào)查所得的結(jié)果，擬寫出一份涵蓋企業(yè)在形象設(shè)計(jì)方面的目標(biāo)、宗旨、要點(diǎn)以及具體要求等內(nèi)容的“企業(yè)形象設(shè)計(jì)企劃書”；其次，為了使形象設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)公平、公正，客觀，企業(yè)可以選擇將形象設(shè)計(jì)和開發(fā)工作委托給專業(yè)的CIS策劃公司具體受理和負(fù)責(zé)。
4、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的需要遵循的原則
第一，效能型的原則。對于企業(yè)來說，樹立企業(yè)形象設(shè)計(jì)，不能只考慮到社會(huì)大眾的要求，需要和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合起來考慮，從而選定好最好的發(fā)揮企業(yè)效能的結(jié)合點(diǎn)。
第二，整體性的原則要求。在設(shè)計(jì)企業(yè)形象時(shí)，要遵循整體同一性，實(shí)現(xiàn)從標(biāo)志到理念以及企業(yè)行為等和諧統(tǒng)一，只有擁有醒目的企業(yè)整體形象，才能夠把本企業(yè)與其他企業(yè)有效區(qū)分。
第三，長期性原則要求。設(shè)計(jì)企業(yè)形象是一項(xiàng)戰(zhàn)略性，長期性的工作任務(wù)，要求長期艱苦的努力，根據(jù)計(jì)劃目標(biāo)，有步驟地實(shí)施。設(shè)計(jì)者必須目光長遠(yuǎn)、預(yù)見未來。
5、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的推廣
5.1企業(yè)形象推廣的方針
企業(yè)形象推廣從廣義上來說就是對于企業(yè)職工的一種教育和提升，是推廣企業(yè)形象的最根本、最有效的一種措施。對于企業(yè)形象的推廣來說就主要是進(jìn)行內(nèi)部的推廣，最終通過內(nèi)部的影響把企業(yè)的形象提升上去，把企業(yè)的形象推廣出去。
企業(yè)形象的內(nèi)部推廣，要從整體上掌握在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行形象推廣的意義、性質(zhì)、方法以及預(yù)期要得到的目標(biāo)和效果。企業(yè)內(nèi)部推廣的對象雖然都是企業(yè)的內(nèi)部員工，但是所有員工的職別是不同的，他們所處的位置不同，所以要完全掌握企業(yè)面對的對象，才能按照不同的對象來采取不同的推廣方式。
5.2企業(yè)形象推廣的途徑和方法
第一，制作廣告說明書。可以通過制作廣告說明說介紹企業(yè)形象設(shè)計(jì)的背景、目標(biāo)、計(jì)劃、思路等完整的一套推廣企業(yè)計(jì)劃的說明書。第二，制作影像資料等，調(diào)動(dòng)員工的積極性。通過制作一些短篇或是幻燈片對有關(guān)形象設(shè)計(jì)推廣的內(nèi)容進(jìn)行介紹和宣傳，調(diào)動(dòng)企業(yè)員工的積極性和工作熱情。第三，編制員工學(xué)習(xí)手冊，可以為每一個(gè)員工制作一本學(xué)習(xí)手冊及時(shí)的記錄學(xué)習(xí)內(nèi)容，或者在其中加入一些職工理念、行為準(zhǔn)則之類規(guī)范員工行為的內(nèi)容。第四，定期召開例會(huì)、講座之類的活動(dòng)。通過會(huì)議或是講座為企業(yè)形象設(shè)計(jì)進(jìn)一步推廣提供一些可靠的借鑒。
結(jié)語
企業(yè)形象設(shè)計(jì)對于一個(gè)企業(yè)的長久發(fā)展來說具有著很重要的作用，樹立良好的企業(yè)形象對于幫助在市場經(jīng)濟(jì)中獲得更多發(fā)展空間有著很大的意義。所以企業(yè)首先要清楚企業(yè)形象的重要性和其基本內(nèi)容，再為樹立良好的企業(yè)形象而努力，這樣才能為企業(yè)的發(fā)展帶來更多方便。參考文獻(xiàn)
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【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)色彩文化；企業(yè)形象設(shè)計(jì)；企業(yè)文化內(nèi)涵
中華民族擁有悠久的歷史，色彩文化作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其蘊(yùn)含的哲學(xué)思想和象征意義具有重要地位。傳統(tǒng)色彩文化在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中保持著較強(qiáng)的活力，被廣泛應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中。企業(yè)形象設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的一種，其通過圖像、文字和色彩的組合，達(dá)到展示企業(yè)文化、宣傳企業(yè)理念的目的。筆者以企業(yè)形象設(shè)計(jì)為研究對象，分析傳統(tǒng)色彩文化對企業(yè)形象設(shè)計(jì)的啟示和應(yīng)用，以揭示傳統(tǒng)色彩文化對企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要意義。
一、傳統(tǒng)色彩文化概述
中國傳統(tǒng)色彩文化受到儒家思想、道家思想和佛家思想的影響，形成了具有中華民族特色的傳統(tǒng)色彩體系，主要觀點(diǎn)有五色觀、正色與間色、無彩色觀等。中國傳統(tǒng)色彩由五種主要色彩組成，分別是紅、黃、青、白、黑，對應(yīng)著五行的火、土、木、金、水，其中五色又被稱為正色，其他顏色稱為間色。五色與世界萬物和文化相聯(lián)系，并不斷延伸，形成了中國人民特有的色彩觀，并且受到儒釋道思想的影響出現(xiàn)了無色體系。傳統(tǒng)色彩文化最早可追溯到遠(yuǎn)古時(shí)期，先人很早就開始了對色彩的運(yùn)用，不僅為了美化生活，更是為了從事宗教活動(dòng)。原始人以狩獵為生，動(dòng)物的鮮血對他們有著強(qiáng)烈的刺激，引起了他們對紅色最原始的崇拜。到了西周時(shí)期，由于禮制和文明的發(fā)展，產(chǎn)生了正色和間色的概念，形成了紅、黃、青、白、黑五種正色觀。到了戰(zhàn)國時(shí)期，百家爭鳴，不同文化派別形成了不同的色彩文化理念，極大地推動(dòng)了我國色彩文化的發(fā)展。南北朝時(shí)期，佛教大規(guī)模傳入中國，裹挾著濃郁的異域風(fēng)格形成了佛教色彩觀。同時(shí)，儒家思想注重倫理，將色彩與人倫、禮制、儀式相結(jié)合，賦予色彩倫理、宗教、等級等豐富的內(nèi)涵。道家崇尚自然，清靜無為，善用黑色和白色，以體現(xiàn)自然之美。佛教融合儒家和道家思想，形成了獨(dú)具民族特色的色彩文化，并且對我國服飾設(shè)計(jì)、繪畫中色彩的運(yùn)用和發(fā)展都起到了積極作用。
二、傳統(tǒng)色彩文化在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
企業(yè)形象設(shè)計(jì)是表現(xiàn)企業(yè)理念、企業(yè)行為的視覺體系，是企業(yè)文化和思想理念的最直觀表現(xiàn)手法，是企業(yè)形象傳播的重要手段。進(jìn)入新世紀(jì)，企業(yè)形象設(shè)計(jì)作為企業(yè)宣傳的重要方式，對企業(yè)的重要性逐漸提高。色彩是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要載體，整合色彩文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，將傳統(tǒng)色彩文化內(nèi)涵賦予到企業(yè)形象設(shè)計(jì)中很有必要。
（一）紅色系的應(yīng)用
紅色在傳統(tǒng)色彩文化中象征生命、活力與熱情，寓意吉祥、歡樂與祥和，是中國人最喜歡的顏色。紅色是傳統(tǒng)色彩的代表，廣泛用于各種喜事中，現(xiàn)代社會(huì)人們?nèi)栽诩奕ⅰ⒐?jié)慶、生日中大量使用紅色，可見對其的喜愛程度。在現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，紅色也被廣泛地應(yīng)用。以中國銀行的標(biāo)志為例，它以紅色的古代錢幣造型，表明企業(yè)業(yè)務(wù)與錢幣有關(guān)。標(biāo)志造型的外部是古代錢幣的樣式，內(nèi)部是漢字“中”，紅色象征中華民族，與國家概念對應(yīng)，古代錢幣的造型則非常鮮明地表現(xiàn)出銀行的業(yè)務(wù)內(nèi)容，傳統(tǒng)色彩和傳統(tǒng)圖案的搭配，使得中國銀行的企業(yè)標(biāo)志極具更明確的指向意義，寓意深刻。中國銀行標(biāo)志將傳統(tǒng)色彩融入企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，自然地展示了企業(yè)的形象。
（二）五色觀的應(yīng)用
早在春秋戰(zhàn)國時(shí)期，中國人便提出了自己的五色理論，五色觀便在這樣的背景下誕生了。五色又被稱為正色，飽和度較高、色彩鮮明。因此，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，對五色的應(yīng)用實(shí)例非常多。相近顏色或互補(bǔ)顏色形成色彩、面積和位置的對比，能夠塑造出鮮明的色彩感染力。五色觀在現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)中多有體現(xiàn)，幾種原色較常被使用。如我國香港鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)，兩只金黃色的鳳凰呈現(xiàn)出展翅高飛、鸞鳳和鳴喜相逢的形象，表明香港鳳凰衛(wèi)視意圖打造成媒體王者的形象，與黃色象征的尊貴、華貴相呼應(yīng)。鳳凰代表著中華民族，寓意吉祥圓滿，黃色代表華貴，兩者的組合表現(xiàn)出鳳凰衛(wèi)視希望自己有更廣闊的發(fā)展這一企業(yè)愿景。
（三）無彩色系的應(yīng)用
道家思想崇尚自然，善用黑色和白色，以無彩色系詮釋世界的色彩繽紛。無彩色系的色彩文化也可以運(yùn)用到企業(yè)形象設(shè)計(jì)中。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)色彩繽紛的世界，眼花繚亂的色彩會(huì)令人審美疲勞，將無彩色系運(yùn)用到企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，可以避免形象同質(zhì)化，給人以形象鮮明的感覺。無彩色系的色彩理念運(yùn)用到企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，擺脫了原有色彩的屬性束縛，表現(xiàn)出更為自然、淡雅的美感。在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中運(yùn)用無彩色系，可以利用面積小、純度較高的色彩，突出無彩色與彩色的對比，達(dá)到更好的表達(dá)效果。如華夏銀行的標(biāo)志（黑色版），是由黑色的龍形和中間的古代錢幣的方孔組成的圖案，中間的空白則是“China”的首字母C，龍形與華夏民族相呼應(yīng)，黑色的龍形和字母C共同寓意了銀行名稱。這種黑白色的無彩色系表現(xiàn)手法巧妙地表明了企業(yè)的形象，加深了用戶的印象。
（四）色彩心理的應(yīng)用
傳統(tǒng)儒家思想較為重視色彩的象征作用，有不少利用色彩的視覺效應(yīng)助推其思想傳播的事例。同樣，色彩的心理效應(yīng)也可以應(yīng)用到企業(yè)形象設(shè)計(jì)中。儒家思想認(rèn)為五色觀中的正色象征高貴，間色則代表卑微。在現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，色彩學(xué)對人生理和心理的影響效應(yīng)也多有體現(xiàn)。企業(yè)形象設(shè)計(jì)重視正色的使用，同樣也會(huì)使用間色。如天福茗茶以綠色為底襯托白色的文字，綠色與茶葉的顏色遙相呼應(yīng)，代表著生機(jī)與希望，與茶葉的清香氣息非常相符，清新的顏色配合醒目的文字，讓人對企業(yè)的茶文化內(nèi)涵一目了然，具有明顯的心理感染效應(yīng)。
（五）色彩情感的應(yīng)用
色彩的情感表達(dá)是指其與圖形相互配合，共同表現(xiàn)情感的方式。儒家思想重視色彩的情感表達(dá)，賦予色彩獨(dú)特的意味。企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，色彩常參與圖形搭配，以充分表達(dá)創(chuàng)作者的思想。在重視色彩的情感表達(dá)基礎(chǔ)上，運(yùn)用不同的材質(zhì)與色彩表現(xiàn)出不同的色彩情感，更具時(shí)尚氣息。中國聯(lián)通以古代盤長紋飾為原型，以紅色的線條構(gòu)成的盤長表達(dá)企業(yè)形象，盤長寓意源遠(yuǎn)流長、生生不息，表現(xiàn)出信息時(shí)代高度發(fā)達(dá)的通信網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)標(biāo)志中用盤長構(gòu)成了兩個(gè)上下相連的紅心，用紅心表達(dá)企業(yè)的真誠服務(wù)、與顧客心連心的企業(yè)文化，具有鮮明的辨識度，同時(shí)宣傳了聯(lián)通的品牌和形象。這種將傳統(tǒng)色彩和傳統(tǒng)圖案賦予時(shí)代意義的設(shè)計(jì)方式，有利于傳統(tǒng)色彩文化更加順暢地進(jìn)行情感表達(dá)。
三、傳統(tǒng)色彩文化對企業(yè)形象設(shè)計(jì)的意義
傳統(tǒng)色彩文化代表著中華民族的審美觀念，在現(xiàn)代社會(huì)仍然具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。企業(yè)形象設(shè)計(jì)對企業(yè)文化、理念的宣傳而言非常重要，色彩作為視覺表達(dá)工具之一，合理運(yùn)用對企業(yè)形象設(shè)計(jì)而言意義深遠(yuǎn)。
（一）傳承和發(fā)展中國傳統(tǒng)文化
進(jìn)入21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)和科技快速發(fā)展，人們被海量信息和高科技產(chǎn)品包圍，可能會(huì)忽視對傳統(tǒng)文化的關(guān)注和傳承，使得傳統(tǒng)文化在當(dāng)前全球化的背景下面臨失語的尷尬。當(dāng)代人有必要肩負(fù)起傳承和發(fā)展傳統(tǒng)文化的重要責(zé)任，為后代留下寶貴的精神財(cái)富。企業(yè)形象設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)色彩文化，不僅有利于展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，而且有利于豐富企業(yè)形象設(shè)計(jì)的表現(xiàn)風(fēng)格和手法，特別是在設(shè)計(jì)中對傳統(tǒng)色彩觀念進(jìn)行加工、改造和再創(chuàng)作，使其更加符合當(dāng)代審美觀念。這樣能夠賦予傳統(tǒng)色彩文化新的生機(jī)和活力，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。
（二）深化企業(yè)文化內(nèi)涵
近年來，我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們收入水平提高，生活品質(zhì)也逐漸提升。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們已經(jīng)習(xí)慣商品經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)宣傳，以商業(yè)的角度看待商品。企業(yè)形象代表著一個(gè)企業(yè)的文化和態(tài)度，是企業(yè)宣傳的重要手段，如果能夠在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化，加深企業(yè)的文化內(nèi)涵，弱化商業(yè)形象，更易被人接受，達(dá)到宣傳的目的。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)企業(yè)形象時(shí)，更需要挖掘企業(yè)的內(nèi)涵，尋求傳統(tǒng)文化與商業(yè)內(nèi)涵的平衡點(diǎn)，以合適的表現(xiàn)手法和風(fēng)格，達(dá)到體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵的目的。
（三）創(chuàng)新企業(yè)形象設(shè)計(jì)
面對激烈的商業(yè)競爭，企業(yè)若想從中脫穎而出，就必須重視企業(yè)形象設(shè)計(jì)，增強(qiáng)企業(yè)文化的表現(xiàn)力，突出新意。因此，僅將傳統(tǒng)色彩文化融入企業(yè)形象設(shè)計(jì)中是不夠的，需要對傳統(tǒng)色彩文化進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展，使其符合現(xiàn)代文化內(nèi)涵和審美標(biāo)準(zhǔn)。設(shè)計(jì)師應(yīng)在了解企業(yè)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，結(jié)合傳統(tǒng)色彩文化，通過加工、改造與創(chuàng)作，找到傳統(tǒng)色彩文化與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的契合點(diǎn)，將兩者融合，達(dá)到統(tǒng)一。傳統(tǒng)色彩文化為企業(yè)形象設(shè)計(jì)提供了大量豐富的素材、觀念、表現(xiàn)手法和技藝，都可以大膽地運(yùn)用于企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，并經(jīng)過一定的再創(chuàng)作，達(dá)到展示與宣傳企業(yè)文化內(nèi)涵的目的。
結(jié)語
傳統(tǒng)色彩文化是中華民族民族精神和民族文化的重要組成部分。企業(yè)形象作為企業(yè)文化和經(jīng)營理念最直觀的表達(dá)方式，在設(shè)計(jì)時(shí)將傳統(tǒng)色彩文化納入其中，既是對傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，又是對企業(yè)形象設(shè)計(jì)的促進(jìn)和發(fā)展。在全球化背景下，設(shè)計(jì)師更應(yīng)該將傳統(tǒng)色彩文化創(chuàng)造性地運(yùn)用于企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，以增加企業(yè)形象的文化內(nèi)涵與理念深度，讓更多人認(rèn)識到傳統(tǒng)文化的魅力。
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