時間：2023-08-27 14:56:24
序論：在您撰寫微電影行業(yè)現(xiàn)狀時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
一、引言
數(shù)字時代的到來，越來越多的電影開始依賴互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷。相對于我國傳統(tǒng)電影我們可以稱這部分擁有廣大粉絲經(jīng)濟(jì)的電影為粉絲電影，粉絲電影的成功說明了微博營銷的重要意義，如何使我國傳統(tǒng)電影也能夠通過微博營銷獲得更加豐富的粉絲經(jīng)濟(jì)，取得更大的營銷效果也已經(jīng)成為了電影宣傳方關(guān)注的一個焦點(diǎn)。在我國，有關(guān)我國電影行業(yè)的發(fā)展的大多文獻(xiàn)，相關(guān)學(xué)者大多注重探究如何從藝術(shù)角度實現(xiàn)電影的價值最大化，注重電影的藝術(shù)和人文氣息，較少學(xué)者去研究電影作為一種特殊商品所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，特別是在新媒體時代下，研究新媒體電影營銷的更是少之又少。本文將新媒體與電影營銷相結(jié)合探討微博營銷在我國電影行業(yè)的應(yīng)用，并通過相關(guān)案例進(jìn)行進(jìn)一步論證。
二、我國電影行業(yè)營銷的現(xiàn)狀
國產(chǎn)電影產(chǎn)量的增加使民眾對于選擇何種電影消費(fèi)有了更大的自由。于是電影營銷就顯得尤為重要。對于我國電影行業(yè)營銷現(xiàn)狀的研究也是層出不窮。趙嵐在2011年發(fā)表的《中國電影營銷的現(xiàn)狀及問題分析》一文中指出我國電影營銷還存在以下實踐困境：第一，政策風(fēng)險大；第二，投資來源有限，收入來源單一；第三，專業(yè)化程度低。陳靜和楊濤在《中國電影營銷現(xiàn)狀與弊端》中從四個方面分析我國電影營銷的現(xiàn)狀：（1）國產(chǎn)大片的弊端。（2）中小成本電影的忽視。（3）國際市場的開拓。（4）后期產(chǎn)品的開發(fā)。
我國電影行營銷的主要方式是推式營銷，就是通過新聞會或是明星的一些宣傳活動將電影的相關(guān)信息單方面的傳遞給人們，在新媒體快速發(fā)展的今天，我國電影行業(yè)的營銷方式也出現(xiàn)了新的形勢，開始以拉式營銷的方向發(fā)展
三、微博營銷的概念及其在電影行業(yè)的興起
微博營銷就是以微博作為營銷平臺，每一個聽眾（粉絲）都是潛在營銷對象，每個企業(yè)利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。而電影微博營銷的概念現(xiàn)在還沒有一個公認(rèn)的論述，在已有的論述中筆者認(rèn)為范玉明在《微博――電影營銷的新手段》中的論述比較簡單明了并且準(zhǔn)確：電影微博營銷是一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，將微博作為電影營銷的平臺，電影營銷者通過微博傳播電影信息，并于粉絲互動，達(dá)到宣傳電影的目的。
微博電影商業(yè)化是微博在2014年最具代表性的商業(yè)化業(yè)績之一。據(jù)新浪相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2015年票房過億的電影都運(yùn)用了微博作為電影營銷陣地，因為微博所具有的交流互動分享的特征因此微博無疑是導(dǎo)演和電影制作方還有演員與用戶進(jìn)行“零距離”接觸的最佳平臺，電影行業(yè)的微博營銷有著強(qiáng)大的發(fā)展勁頭。
四、電影《梔子花開》的微博營銷案例分析
截止到7月22日為止，校園青春影片《梔子花開》總票房累計3.87億。作為導(dǎo)演處女作能取得這樣的成績還是相當(dāng)不錯的，此片除了運(yùn)用傳統(tǒng)的電影營銷方式外，其微博營銷方法更是值得我們?nèi)パ芯?，下面我們就主要研究一下此在電影宣傳方面所?yīng)用的微博營銷具體形式。（1）創(chuàng)造與網(wǎng)友互動話題。在電影籌備階段，何炅一條微博為處女作《梔子花開》主角“眾籌”名字，一下掀起了“拼名”狂潮，無數(shù)網(wǎng)友集思廣益，紛紛將心目中的好名字貢獻(xiàn)給何炅。在何炅導(dǎo)演的微博中有關(guān)電影的話題層出不窮，并且每一條都有近萬轉(zhuǎn)發(fā)量，上萬的評論與點(diǎn)贊。（2）大V用戶的宣傳。 從宣傳開拍開始，新浪微博里的人氣明星都在轉(zhuǎn)發(fā)電影的相關(guān)信息，如趙薇，謝娜，范冰冰等。（3）粉絲及青春代表互動。在電影的制作過程中，導(dǎo)演何炅提出將充分利用粉絲的才華，包括電影名字的手寫版將從粉絲的投稿中選出，電影中的服裝也將參考粉絲意見甚至用粉絲的服裝品牌，某些電影橋段也參考粉絲意見。（4）電影主創(chuàng)們之間的微博互動隊。不管是在電影拍攝前期還是結(jié)束后，主創(chuàng)們之間的微博互動也是粉絲們關(guān)注的焦點(diǎn)，在這些微博互動之中我們看到了一個和諧團(tuán)結(jié)的制作團(tuán)隊，這樣一個優(yōu)秀團(tuán)隊當(dāng)然會得到粉絲們的信任。
《梔子花開》運(yùn)用其具有特色的營銷方式，使電影上映前就成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)，社會各界都開始了“梔子花開”秀，《梔子花開》再過了十年之后又出現(xiàn)在微博的熱搜榜上，一經(jīng)推出便成為了微博熱門話題。
五、對我國電影行業(yè)微博營銷的建議
新時代下，我國電影觀眾的主流群體愈發(fā)年輕，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體已經(jīng)成為這些群體生活中不可缺少的元素，現(xiàn)在年輕人樂于參與與互動，樂于接受新鮮事物，愛好多元并貼近生活的娛樂體驗，對偶像具有高忠誠和強(qiáng)粘性?；谶@些特點(diǎn)，對我國電影行業(yè)微博營銷有以下幾點(diǎn)建議：
第一，電影制作方要與用戶進(jìn)行全媒體全平臺的互動，即時準(zhǔn)確的向用戶傳遞信息。
第二，電影制作最好能夠做到用戶參與，增加與用戶的情感聯(lián)系。
第三，電影制作及宣傳要與前輩專家互動，增加用戶對電影質(zhì)量的信任度。
第四，圈內(nèi)藝人好友互動，充分利用明星的粉絲效應(yīng)。
第五，建立用戶互動新平臺，與粉絲進(jìn)行全方位互動。
關(guān)鍵詞：汞 污染 排放 燃煤電廠
中圖分類號：TM7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）10（b）-0119-02
目前，汞排放的檢測和污染控制問題已經(jīng)成為全球環(huán)境問題的新熱點(diǎn)和前沿研究領(lǐng)域。2002年，聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署（UNEP）專門對全球汞污染狀況進(jìn)行了評估，指出“人為活動的汞排放已經(jīng)明顯改變了全球汞的自然循環(huán)，對人類健康和生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成了嚴(yán)重威脅”。
我國煤平均汞含量為0.22 mg/kg，屬于高汞煤居多的國家。2008年，我國燃煤電廠實際排放的大氣汞就超過了110 t，是世界上通過化石燃料燃燒排放大氣汞最多的國家。如果不采取任何控制措施，預(yù)計2020年我國燃煤電廠產(chǎn)生的大氣汞將高達(dá)310～450 t，屆時我國能源行業(yè)將面臨巨大的汞排放壓力。
與國外相比，中國燃煤電廠的脫硝、除塵和脫硫的普及率是很高的，尤其是脫硝將作為強(qiáng)制控制的目標(biāo)列入排放標(biāo)準(zhǔn)。所以國外一些主流的汞污染控制技術(shù)，不一定適用于中國。對于中國來說，如何最大化的利用現(xiàn)有的設(shè)備，發(fā)展出一條最適合于目前中國國情的汞污染控制之路，兼具經(jīng)濟(jì)性和實用性，最有很大的意義。
1 燃煤電廠汞排放特點(diǎn)及遷移轉(zhuǎn)化規(guī)律
1.1 燃煤電廠汞排放特點(diǎn)
區(qū)別于一般的人類活動汞排放，燃煤電廠的汞排放具有下列的顯著特點(diǎn)。
（1）排放集中。燃煤電廠是最大的人為汞排放污染源，據(jù)統(tǒng)計2005年全球人為汞排放總量中，46.5%源于化石燃料的燃燒，而其中約70%又來源于燃煤電廠的燃燒耗煤。煤燃燒時，汞大部分隨煙氣排入大氣，而進(jìn)入飛灰和底灰的則只占一小部分。
（2）危害分布廣，周期長。盡管燃煤排放的大氣汞Hg0含量較低，但由于其不溶于水，且揮發(fā)性極強(qiáng)，排放后可在大氣中停留達(dá)1年以上，極易通過大氣擴(kuò)散造成全球性的汞污染，是汞污染控制中最難的部分。
（3）排放源多樣，有氣體源，水源和固體源。從氣體源來說，煙氣中汞的排放量已經(jīng)納入了環(huán)保部門的監(jiān)管范圍內(nèi)。固體源主要是電廠排放的燃煤廢渣。電廠所排放的廢水中也含有大量的汞。盡管現(xiàn)在很多電廠施行了廢水零排放的政策，但汞僅僅只是從廢水中轉(zhuǎn)移到了污泥中，本質(zhì)上并沒有被去除，累積之下依然對周邊環(huán)境造成潛在危害。
1.2 汞的遷移轉(zhuǎn)化規(guī)律
煤中的汞按存在形態(tài)一般可以分為有機(jī)汞和無機(jī)汞。煤粉在燃燒過程中，煤中的汞高溫下受熱揮發(fā)以汞蒸汽的形態(tài)存在于煙氣中。
在通常的爐膛溫度范圍內(nèi)（1200℃～1500℃），大部分汞的化合物在溫度高于800℃時處于熱不穩(wěn)定狀態(tài)，會分解成元素態(tài)汞。因此在爐內(nèi)高溫下，煤中幾乎所有的汞（包括無機(jī)汞和有機(jī)汞）都會轉(zhuǎn)變成元素汞并以氣態(tài)形式進(jìn)入煙氣[1]。煙氣中汞的存在形式主要包括氣相汞（單質(zhì)汞Hg0和氣相二價汞Hg2+）和固相顆粒汞Hgp，這三者稱為總汞。Hg0、Hg2+和HgP在中國燃煤大氣汞排放中所占的比例分別為16%、61%和23%。煙氣中汞的形態(tài)受到煤種、燃燒條件及煙氣成分等多種因素影響。
2 現(xiàn)有設(shè)備和措施的汞脫除能力分析
對于國內(nèi)的主流燃煤電廠來說，現(xiàn)有的設(shè)備和措施主要以燃燒后脫汞為主。2011年，環(huán)境保護(hù)部的最新版的《火電廠大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》中，規(guī)定對于全部鍋爐，自2015年1月1日起執(zhí)行0.03 mg/m3的汞排放限值。對于已經(jīng)配備全部脫硫脫硝除塵裝置的電廠來說，正常情況下不需增加任何新的設(shè)施即能滿足要求。若為了減少汞排放而專門新增一套系統(tǒng)，無論從經(jīng)濟(jì)性還是實用性上來說，目前都不具備條件。
燃煤電廠現(xiàn)有的具有汞脫除能力的設(shè)備按安裝位置依次有SCR脫硝反應(yīng)系統(tǒng)，除塵系統(tǒng)以及濕法脫硫系統(tǒng)。下面對這些系統(tǒng)進(jìn)行分別簡要綜述。
（1）SCR系統(tǒng)。SCR系統(tǒng)的脫汞能力主要體現(xiàn)在催化劑可以將Hg0氧化為Hg2+，增加煙氣中Hg2+的濃度，進(jìn)一步提高濕法脫硫系統(tǒng)中汞的去除效率。諸多研究均已證實SCR催化劑可顯著提高煙氣中氧化性組分對Hg0的氧化效率，300 ℃時SCR催化劑催化氧化Hg0的效率可高達(dá)80%～90%[2]。但總體上來講，催化氧化的過程是一個十分復(fù)雜的過程，其主要機(jī)理需要進(jìn)一步的深入研究才能完全掌握。
（2）除塵系統(tǒng)?，F(xiàn)在燃煤電廠應(yīng)用廣泛的除塵系統(tǒng)為靜電除塵器（ESP）和布袋除塵器（FF）。電除塵器和布袋除塵器均能高效地捕獲煙氣中的顆粒物，間接地捕獲了顆粒物上的Hgp；吸附在飛灰上的部分氣態(tài)汞也能被捕獲。相比之下，布袋除塵器通過使煙氣流過致密織物，利用過濾和其它機(jī)理捕獲飛灰顆粒，通常用來脫除高比電阻粉塵和微細(xì)粉塵，尤其在脫除微細(xì)粉塵方面，有其獨(dú)特的效果，而這部分微顆粒上富集了大量的汞，所以布袋除塵器的除汞表現(xiàn)好于靜電除塵器。
（3）濕法脫硫系統(tǒng)。脫硫設(shè)施溫度相對較低，溫度區(qū)間在40 ℃～60 ℃之間，有利于Hg0的氧化和Hg2+的吸收，是目前去除汞最有效的凈化設(shè)備。特別是在濕法脫硫系統(tǒng)中，由于Hg2+易溶于水，容易與石灰石或石灰吸收劑反應(yīng)，所以約90%的Hg2+能夠在濕法脫硫系統(tǒng)中被去除。Hg2+所占比例是影響脫硫設(shè)施對汞去除率的主要因素，因此提高煙氣中Hg2+的比例，將直接影響脫硫設(shè)施對汞的去除效果。
3 新型強(qiáng)化除汞技術(shù)簡介
目前，脫汞技術(shù)可以分為專門脫汞技術(shù)和新型強(qiáng)化脫汞技術(shù)。專門的脫汞技術(shù)主要就是吸附劑吸附技術(shù)，主要的吸附劑為活性炭，活性炭纖維，飛灰，鈣基吸附劑等等。而國內(nèi)外采用的新型、可靠的強(qiáng)化脫汞技術(shù)則主要有燃煤添加劑技術(shù)，除塵器前噴射吸附劑技術(shù)，吸收塔內(nèi)添加穩(wěn)定劑技術(shù)和脫硫廢水絡(luò)合絮凝技術(shù)。
各種方法的投資運(yùn)行成本對比見表1。
以下重點(diǎn)比較新型強(qiáng)化脫汞技術(shù)。
（1）燃煤添加劑技術(shù)。在燃煤中噴灑微量的添加劑，可以在燃燒過程中有效的將煙氣中的Hg0氧化為Hg2+，從而有利于后續(xù)的飛灰吸附和濕法脫硫系統(tǒng)的捕集，達(dá)到增強(qiáng)脫汞效率的目的?，F(xiàn)用的添加劑以溴素或溴化物添加劑為主，在燃燒過程中會釋放氧化劑，形成如下化學(xué)反應(yīng)：
此方法實施簡單，成本也較低，但會加重脫硫系統(tǒng)的防腐壓力。
（2）吸附劑噴射技術(shù)。此技術(shù)通常是將以溴化活性炭為代表的各種吸附劑通過氣力輸送和均勻噴散系統(tǒng)噴射至空預(yù)器前后的煙道中，吸附劑吸附脫汞后隨飛灰一起被除塵器捕集。此項技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)是針對性強(qiáng)，見效快，缺點(diǎn)是運(yùn)行成本高。
（3）吸收塔內(nèi)添加穩(wěn)定劑和氧化劑技術(shù)。濕法脫硫系統(tǒng)對Hg2+有良好的脫除性能。但是當(dāng)Hg2+達(dá)到一定的濃度后，吸收塔內(nèi)的汞脫除效率就會降低。穩(wěn)定劑的作用是通過絡(luò)合作用固定汞等重金屬，可以有效防止汞的逃逸，提高濕法脫硫?qū)南礈煨省Ｍ瑯樱裘嘿|(zhì)中汞含量過高，則可以在吸收塔內(nèi)噴入一些強(qiáng)制氧化劑（如溴化鈣），對Hg0進(jìn)行強(qiáng)制轉(zhuǎn)化以提高除汞效率。
（4）脫硫廢水絡(luò)合絮凝技術(shù)。一般采用向脫硫廢水中添加特定配方的，對汞有高親和性和選擇性的有機(jī)高分子螯合劑或絡(luò)合劑。通過螯合或絡(luò)合的形式，形成含汞絮凝物，再絮凝劑和助凝劑的作用下，把汞完全沉淀在廢水污泥中?，F(xiàn)在得到普遍應(yīng)用的高效汞絡(luò)合劑是有機(jī)硫。
4 適用于中國燃煤電廠的技術(shù)討論
根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，我國大部分燃煤電廠排放煙氣的汞濃度在0.2～22.8 μg/m3，只有少數(shù)電廠由于煤質(zhì)原因排放煙氣的汞濃度超過新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定30 μg/m3。所以針對不同的情況，綜合考慮下，最適用于我國燃煤電廠的脫汞措施有以下幾個方面。
（1）一般在SCR脫硝系統(tǒng)，高效除塵系統(tǒng)和濕法脫硫都具備的情況下，汞濃度會低于30 μg/m3，不需加設(shè)特定的脫汞裝置。但應(yīng)具備汞的實時監(jiān)測能力。
（2）若在上述三套系統(tǒng)協(xié)同作用下，汞排放濃度還是超標(biāo)，首先應(yīng)檢測各個系統(tǒng)是否分別對氮氧化物，飛灰和二氧化硫的去除達(dá)標(biāo)，若不達(dá)標(biāo)，考慮對不達(dá)標(biāo)系統(tǒng)進(jìn)行改造。
（3）若三套系統(tǒng)分別達(dá)標(biāo)，而汞排放濃度仍然超標(biāo)，推薦先考慮在脫硫漿液中加入少量的溴化鈣溶液，以在脫硫過程中對Hg0進(jìn)行強(qiáng)制氧化，然后考慮在輸煤皮帶或給煤機(jī)中摻入一些溴化鈣，以期在燃燒階段將Hg0轉(zhuǎn)化為容易被后續(xù)裝置去除的顆粒汞和Hg2+。摻入量應(yīng)根據(jù)煤質(zhì)分析汞含量決定。
（4）最后考慮在空預(yù)器前后，除塵器前的煙道噴入吸附劑（如溴化活性炭）。參考國外的經(jīng)驗，一般利用溴化活性炭噴射技術(shù)，可以將汞排放濃度降低到5 μg/m3以下的水平。
5 討論
盡管上述措施都會解決燃煤電廠汞排放的問題，但應(yīng)該注意到，目前所有的技術(shù)都只是將煙氣中的汞收集到飛灰、石膏或污泥當(dāng)中，并不是真正的去除。含汞飛灰、石膏和污泥的處理、處置和利用將是未來電力環(huán)保行業(yè)面臨的又一課題。如何最好的處理好汞排放的問題，最終達(dá)到污染減少、環(huán)境友好、效率提高、清潔再生的新型燃煤電廠要求，還有很多問題需要解決。
參考文獻(xiàn)
【關(guān)鍵詞】 電信企業(yè)集約化運(yùn)營策略研究
1 電信企業(yè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)工作中的成本管理現(xiàn)狀
包含線路和管道的通信設(shè)備構(gòu)成了電信企業(yè)資產(chǎn)的主要部分。它的主要管理目標(biāo)是:管理資產(chǎn)的調(diào)入和調(diào)出,幫助財務(wù)部管理資產(chǎn)的建賬,核定改造更新升級設(shè)備的費(fèi)用計劃,維護(hù)部主要負(fù)責(zé)對設(shè)備進(jìn)行維護(hù)和大修,盡最大可能保證其正常進(jìn)行。電信企業(yè)對于維護(hù)部門提出的具體要求是:不發(fā)生重大通信則斷事故、保證網(wǎng)絡(luò)安全運(yùn)行并且對網(wǎng)絡(luò)的接通率進(jìn)行嚴(yán)格的考核。
在電信企業(yè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)工作中,沒有將全網(wǎng)的運(yùn)行成本和設(shè)備運(yùn)行完好程度相結(jié)合納入日常管理中是導(dǎo)致企業(yè)運(yùn)行成本增加的主要原因。其中主要突出在以下幾點(diǎn):
1.1 所形成的通信能力并沒有得到充分的利用
目前長途電話網(wǎng)的電力配置是按照忙時話務(wù)量進(jìn)行的,但是伴隨著住宅電話的快速普及,人們在生活交往總的交流日益增多,網(wǎng)上的話務(wù)活動也不再僅僅集中在上、下午兩個時間段,晚上9時——10時、0時——1時也成為了話務(wù)忙時段。但是由于人們生活習(xí)慣的改變和話費(fèi)資費(fèi)政策的誘導(dǎo),導(dǎo)致了夜間的話務(wù)量足足是白天話務(wù)量的1.67倍。電路是按照最高忙時的話務(wù)量進(jìn)行相應(yīng)配置的,同時在春節(jié)、中秋和元旦經(jīng)常出現(xiàn)話務(wù)量溢出的狀況。這樣極易導(dǎo)致大部分時間通信線路都是出于閑置狀態(tài)的,有時一天中只有1個小時是處于忙時狀態(tài)。
1.2 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)目光短淺,致使重復(fù)性投資和不必要改造時常發(fā)生
通信機(jī)房對于土建工藝有著特殊的要求,規(guī)定框架結(jié)構(gòu)的荷載大于600kg/m2層高必須在4.2m之上,能夠抵抗8級地震,并且對防雷、防塵、接地電阻、穿線能力有相應(yīng)的要求。通常在進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的過程中,習(xí)慣將辦公室、營業(yè)廳和會議室這些對于建筑結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)要求并不是很高的用房占據(jù)了成本較貴的基礎(chǔ)設(shè)施,這樣做的結(jié)果使得建設(shè)成本和有效使用面積都減少了。在這種情況下,如果對于機(jī)房布局沒有做到最好,很容易增加維護(hù)成本。與此同時,加裝活動地板和機(jī)房吊頂也會很大程度上影響機(jī)房建設(shè)的經(jīng)濟(jì)性,因此在建設(shè)不強(qiáng)求商業(yè)價值的路邊機(jī)房時,應(yīng)當(dāng)盡量采取簡化裝修的方式,從布局和面積利用進(jìn)行合理安排,從而有效減少不必要的運(yùn)行費(fèi)用和重復(fù)性投資。
1.3 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)未科學(xué)進(jìn)行成本管理
電信企業(yè)的全部固定資產(chǎn)都是依靠網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)部門承擔(dān)的,在生產(chǎn)過程中起到了后臺生產(chǎn)的重要作用,但是常年來都沒有實施過自上而下的有效成本管理辦法。
目前電信企業(yè)的勞動力配置方式還存在很大的不足。維護(hù)人員定編的管理措施在機(jī)電設(shè)備的年代就已經(jīng)得到了應(yīng)用,這種方式下如果機(jī)電設(shè)備被淘汰就會導(dǎo)致已有定編方式不能實行。在1995年擬定的了新的數(shù)字化通信設(shè)備,當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、維護(hù)手段和組織結(jié)構(gòu)在此標(biāo)準(zhǔn)要求下都發(fā)揮了很大的改變。因此就需要出臺新的、科學(xué)合理的、能激發(fā)員工積極性的定編標(biāo)準(zhǔn)。
對于維護(hù)費(fèi)用一般沒有進(jìn)行過詳細(xì)的計量。對于不同設(shè)備,其故障率自然會有很大差異,此外同一廠家生產(chǎn)的設(shè)備其可靠程度也很不相同,不同廠家的售后服務(wù)、軟硬件升級改造的費(fèi)用也存在很大的差異。這種成本費(fèi)用的統(tǒng)計需要全國大量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。目前,電信企業(yè)常規(guī)的管理方式就是按照設(shè)備壞就修、花多少錢就花多少錢的方式進(jìn)行,并且沒有進(jìn)行嚴(yán)格的定額標(biāo)準(zhǔn)。這樣的管理辦法沒有充分的激勵作用,使得員工工作積極性不高。同時愿意花精力和時間去研究如何降低維護(hù)成本和故障率的學(xué)者也比較少。
目前,對于通信設(shè)備也沒有進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)定和檢修周期的界定,只是在設(shè)備壞了或者出現(xiàn)故障時才進(jìn)行更新或者大修。對于設(shè)備維護(hù)而言,明確何時大修,工程質(zhì)量、設(shè)備維護(hù)質(zhì)量等都存在管理責(zé)任不明的問題。
2 原因分析及策略研究
目前電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)成本過高的原因有很多,目前僅從維護(hù)管理工作這一方面尋找原因。
2.1 維護(hù)管理工作仍帶有計劃經(jīng)濟(jì)思維模式
在過去,中國電信一直是作為國家唯一主導(dǎo)通信的企業(yè),在進(jìn)行改革之前,一直是將保證正常的黨政通信作為中國電信最重要的任務(wù),在這種維護(hù)國家神經(jīng)系統(tǒng)工作優(yōu)越感的存在下,中國電信一直是使用計劃經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行模式。這種模式不能恰當(dāng)?shù)剡m應(yīng)市場經(jīng)濟(jì),一旦市場出現(xiàn)需求激增情況,就會導(dǎo)致嚴(yán)重的供需矛盾,同時這種模式也掩藏了內(nèi)部生產(chǎn)系統(tǒng)的眾多問題。在改革之后,雖然電信市場開始向競爭機(jī)制市場轉(zhuǎn)變,但是工作模式仍然沒有擺脫計劃經(jīng)濟(jì)管理模式。在這種情況下,只有在內(nèi)部維護(hù)生產(chǎn)工作中也引入市場機(jī)制才能有效改變這一困境。
2.2 缺乏有效的績效管理規(guī)定
績效管理對于員工的工作活動會產(chǎn)生一種激勵機(jī)制,對于員工的工作產(chǎn)出也有很大影響。它不僅是管理者用來激勵員工的,也是員工同管理者達(dá)成共識的一種管理策略,能夠幫助企業(yè)提高生產(chǎn)能力。在這種情況下,可以通過重新績效考核機(jī)制,對維護(hù)工作的各個方面進(jìn)行細(xì)致的評價,激勵員工從利用資源,降低成本和追求網(wǎng)絡(luò)效益最大等方面進(jìn)行努力。
2.3 業(yè)務(wù)流程不清晰,內(nèi)部生產(chǎn)難以滿足變化市場的要求
根據(jù)電信企業(yè)的具體職能,將內(nèi)部機(jī)構(gòu)分為了財務(wù)、市場、建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)等部門。一項具體的業(yè)務(wù)需要各個部門根據(jù)自己的職責(zé)完成部分,然后各部門協(xié)調(diào)解決。通常在合作過程中,各個部門常常出現(xiàn)扯皮、推諉的情況,最終的責(zé)任也沒人承擔(dān),客戶的需求也無法實時完成,這樣就給客戶帶來了極大的不便。出現(xiàn)這種情況的原因是電信業(yè)務(wù)沒有具體的運(yùn)用流程設(shè)計。這里的運(yùn)用流程設(shè)計涉及到確定每個部門工作的主要任務(wù),完成時限以及具體的工作要求,最終對每個部門的設(shè)計能夠形成一個閉合的環(huán),這樣就使得內(nèi)部既有監(jiān)督,客戶也會對企業(yè)有滿意的評價。但這項工作的具體實施細(xì)節(jié)比較繁瑣,基礎(chǔ)工作要做的非常好,然后還需要進(jìn)行全盤運(yùn)作和整體設(shè)計。
3 結(jié)語
分析了電信企業(yè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)過程中存在各種增加成本的因素,提出了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)未科學(xué)進(jìn)行成本管理是導(dǎo)致成本增高的重要因素。根據(jù)實際過程中存在各種成本利用率不高問題,提出了要從改變維護(hù)管理工作運(yùn)行模式、制定有效績效管理措施,對內(nèi)部工作重新進(jìn)行設(shè)計等方式,以期能夠?qū)﹄娦牌髽I(yè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)集約化管理模式的建成起到指導(dǎo)作用。
參考文獻(xiàn):
本屆閉幕式共分為三大部分，分別為微電影論壇，年度微電影光年獎頒獎典禮，微電影節(jié)與北京國際版權(quán)交易中心及微電影獲獎導(dǎo)演和團(tuán)隊簽約環(huán)節(jié)，分別從不同的角度對國內(nèi)微電影現(xiàn)狀做出展現(xiàn)。
在論壇環(huán)節(jié)，組委會分別邀請來自高校專家、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)等各領(lǐng)域嘉賓對微電影進(jìn)行了解讀，精彩的發(fā)言贏得了各方的高度認(rèn)同。
在光年獎頒獎環(huán)節(jié)中，《老姚的北京》擊敗由基努里維斯主演的《極速無間》獲得本屆電影節(jié)最佳影片，爆了個大冷門，而揭秘韓國整形現(xiàn)狀微電影《完美》贏得最佳海外影片。由高以翔主演的微電影《西裝劇社》摘得最佳傳播獎，蒲巴甲憑借微電影處女作《信之旅》贏得新銳導(dǎo)演獎，組委會為歌唱家王潔實特別頒發(fā)了微電影組委會特別貢獻(xiàn)獎。當(dāng)音樂隆重響起時，《加油，勃拉姆斯》做為夢想的代名詞，那一刻由從夢想回到生活飾演小靜的女主角孫靜贏得影后桂冠。孫靜表示本身做為一個小提琴演奏家，很感謝有這樣一個機(jī)會拍攝這部微電影，無論從任何藝術(shù)形式，音樂，電影、歌唱、舞蹈等等，所有的這一切都要從心開始，將所想的意識，將所想的夢想去完成，而這些藝術(shù)感受是相通的，接下來也希望有更多的機(jī)會多接觸一些音樂方面的角色，將會詮釋得更好。
在簽約環(huán)節(jié)，組委會承辦方光年時代（北京）文化傳媒有限公司與北京國際版權(quán)交易中心進(jìn)行了簽約儀式，共同舉辦2014年北京國際微電影節(jié)。倡導(dǎo)發(fā)起微電影版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，通過對微電影版權(quán)的保護(hù)規(guī)范從而促進(jìn)微電影的行業(yè)發(fā)展。為大量的優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊提供版權(quán)融資平臺，維護(hù)微電影作品的版權(quán)以及其相關(guān)的權(quán)益。
微電影交流交易第一平臺光年網(wǎng)CEOCF少東先生與10余名新銳導(dǎo)演和團(tuán)隊等進(jìn)行了簽約儀式，目的是與微電影節(jié)獲獎團(tuán)隊、新銳導(dǎo)演等聯(lián)合制作精品微電影，打造一個優(yōu)秀微電影集中創(chuàng)作群，形成微電影制作強(qiáng)勢品牌。通過平臺培養(yǎng)出一大批具有業(yè)界普遍影響力的微電影導(dǎo)演和演員明星。
一、發(fā)展現(xiàn)狀
1、微形式，大影響。繼2005年非常熱播但又備受爭議的《無極》之后，整合了《無極》和《中國法制報道》的《一個饅頭引發(fā)的血案》迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，雖然整部影片只有二十分鐘的時長，但它仍憑借無厘頭邏輯，搞笑片段得到了人們的認(rèn)可，被公認(rèn)為微電影的雛形。查閱以往文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，這種短小精悍、制作精良的電影是由《一觸即發(fā)》最先定義的，這部營銷形式的微電影是由凱迪拉克品牌聯(lián)手中影集團(tuán)共同打造，這部影片由著名演員吳彥祖主演，優(yōu)質(zhì)的制作技術(shù)，大氣壯觀的場面，讓以“信念、創(chuàng)造、擁有”為品牌代名詞的凱迪拉克品牌以一種微形象出現(xiàn)在熒幕上，從此使得百分之八十的消費(fèi)者記住這個品牌[2]，讓這個老品牌重新年輕起來，自此之后，越來越多的微電影問世，草根導(dǎo)演和演員積極投身于微電影中，不乏也有著名導(dǎo)演和明星從傳統(tǒng)電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)微電影市場，更有各大視頻門戶網(wǎng)站在微電影中爭取一席之地，例如2010年優(yōu)酷首次重磅推出的系列短劇《老男孩》，以青春、懷舊這一不再新穎的話題贏得業(yè)內(nèi)人士喝彩，引發(fā)當(dāng)代80、90后的共鳴，掀起一股懷舊風(fēng)。2011年，網(wǎng)易也推出了微型賀歲電影，評選出《三克夢想》、《李獻(xiàn)計歷險記》、《讓我留下》為年度微電影前三名[3]，并設(shè)立專門的獎項，可見微電影的良好發(fā)展現(xiàn)狀。
2、微故事，大營銷。廣告營銷一直緊隨電影行業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告植入直接、直白且無趣，隨著我國網(wǎng)民素質(zhì)的提高，廣大網(wǎng)民對強(qiáng)行植入的廣告容忍度不斷降低，幾乎零容忍度的將廣告通過瀏覽器過濾掉，所以新興微電影的興起也給商家?guī)硇缕鯔C(jī)，微電影形式下的廣告具有間接、委婉和幽默特點(diǎn)，更有品牌自身定制的DIY微電影，這種靈活性使得廣大網(wǎng)民容易接受，并且樂于其中?？偠灾?，微電影方便的互動平臺使廣大老百姓都能參與其中，共同體驗微時代的視聽文化。微營銷模式為品牌創(chuàng)造了具有當(dāng)代意義的發(fā)展空間，使其逐漸演化成為一個新型的營銷陣地。
二、發(fā)展趨勢
微電影作為新媒體、高科技時代背景的產(chǎn)物，在視頻數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)寬松化的今天，有其自身優(yōu)點(diǎn)，但也存在局限性，面對信息飛速傳播的今天，新興微電影將會有怎樣發(fā)展趨勢也是一個值得思考的問題。
1、制作技術(shù)專業(yè)化。微電影的盛行始于《一觸即發(fā)》，如今已經(jīng)呈現(xiàn)百花齊放，百家爭鳴的態(tài)勢，微電影發(fā)展給商家品牌和各個門戶視頻網(wǎng)站帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，激烈的競爭會使微電影的制作更專業(yè)，微電影發(fā)展到今天，也已經(jīng)有了十年左右的歷史，在高門檻、高成本、高制作周期的傳統(tǒng)電影面前，新晉導(dǎo)演幾乎都會選擇通過制作微電影積攢實踐經(jīng)驗[4]。面對高門檻、新演員機(jī)會少的演藝圈，新生代的演員同樣會選擇微電影開啟演藝事業(yè)。微電影發(fā)展到今天，將會有更加專業(yè)的制作團(tuán)隊和營銷組織加入其中，如果不希望自己的作品流逝于爆炸信息中，就必須使自己的電影在技術(shù)上專業(yè)、場面上大氣，整個行業(yè)將會日趨成熟，制作技術(shù)愈加專業(yè)。
2、內(nèi)容創(chuàng)意化。要想在這個信息量爆炸、信息更新速度快的社會里取得長足發(fā)展、穩(wěn)固地位，就必須在內(nèi)容上出奇制勝，尤其是在同質(zhì)化的今天，相似內(nèi)容、狗血劇情、看到開頭能猜中結(jié)局的影視劇充斥著人們眼球，在這個極易出現(xiàn)審美疲勞的視覺時代，要想抓住人們的眼球，就必須創(chuàng)作出有別于大眾的影視作品，同樣的新鮮內(nèi)容多方面角度，不失為一種創(chuàng)意。微電影行業(yè)成長至今日，已經(jīng)不能僅僅靠微型電影這個噱頭謀求發(fā)展，只有有創(chuàng)意的內(nèi)容才能獲得大眾青睞，所以，微電影的內(nèi)容將向創(chuàng)意化方向發(fā)展。
結(jié)束語：總之，新興微電影會給當(dāng)今時代下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來競爭，但微電影也將以欣欣向榮的姿態(tài)在屬于自己獨(dú)特的電影之路上越走越遠(yuǎn)。微電影是這個微時代下最鮮明的標(biāo)志，它憑借自己專業(yè)的制作技術(shù)，新穎獨(dú)特的創(chuàng)作內(nèi)容，與傳統(tǒng)電影分一杯羹，營銷模式下的微電影也將憑借自己靈活委婉的特點(diǎn)贏得更多商家認(rèn)可，逐漸發(fā)展成為企業(yè)傳播品牌文化的有效手段，成為被大眾喜聞樂見的營銷形式，微電影將在盛行的“微”風(fēng)中健康發(fā)展。
參 考 文 獻(xiàn)
[1]鮑繁.中國微電影市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].宿州學(xué)院學(xué)報，2014（4）：65-67.
[2]周麗.新興微電影廣告發(fā)展模式探析[J].商，2014（18）：121-121.
如果只是從微時上看，那么早在1902年，世界電影第一人喬治?梅里埃的《月球旅行記》，時長16分鐘，就是一部典型的微電影。當(dāng)然，國內(nèi)微電影的興起跟微博的迅速火熱有著緊密的聯(lián)系。在多元文化交織的今天，傳播手段多種多樣，微電影盡管表面看著風(fēng)光滿面，但實際的發(fā)展卻面臨著不同程度的困境。本文從微電影的源起、現(xiàn)狀和發(fā)展三方面切入進(jìn)行簡單分析：
源起――生于惡搞
就目前大多數(shù)人認(rèn)可的微電影，應(yīng)該源起于2005年。當(dāng)年一部惡搞《無極》的《一個饅頭引發(fā)的血案》被奉為“微電影”的鼻祖，因此業(yè)界才有微電影“生于惡搞”的言論。微電影誕生至今7年，經(jīng)過不斷吸納和創(chuàng)新，微電影的長流得以延綿不斷，甚至引得國內(nèi)眾多明星導(dǎo)演參與制作。
如果說，《饅頭》開創(chuàng)了微電影，那么2010年筷子兄弟創(chuàng)作的《老男孩》則將微電影推向，至今猶記得當(dāng)時的瘋狂，一部40余分鐘的微型電影，因為群起的情懷而一夜之間被瘋狂傳播，《老男孩》這首歌唱出了70后和80后兩代人的心聲?？曜有值芤灰怪g家喻戶曉，他們創(chuàng)造的奇跡點(diǎn)擊率，更堅定了微電影人繼續(xù)下去的信心！
現(xiàn)狀――死于廣告？
公交車上循環(huán)播放的明星動態(tài)都足以說明微電影目前迅猛的發(fā)展勢頭。歌手、明星、導(dǎo)演？？新歌、大電影上映之際？？但凡有點(diǎn)由頭，大家都一窩蜂地跑去拍部微電影，搞得像是自己不拍微電影都不好意思跟人打招呼似的。然而微電影表面的光鮮由于自身的局限性，卻也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
微電影的草根性，是其發(fā)展的優(yōu)勢所在，同時也存在固有弊端。首先優(yōu)勢在于她給予了那些立志成就導(dǎo)演夢想而又苦于無機(jī)會展現(xiàn)的青年導(dǎo)演或電影愛好者們機(jī)會，同時也讓很多跨界執(zhí)導(dǎo)的圈外名人的“導(dǎo)演夢”成為現(xiàn)實。比如，今年5月，著名時評人、作家李承鵬首度跨界執(zhí)導(dǎo)的《微博有鬼2之可以在一起》在京舉辦盛大會，微電影本身既傳達(dá)了李承鵬作為文化名人深邃的思想內(nèi)涵，也讓其在攝像機(jī)后的騰轉(zhuǎn)挪移中過了一把導(dǎo)演的癮；而說其存在固有弊端，是因為上到享譽(yù)盛名的國際大導(dǎo)演，下到名不見經(jīng)傳的路人甲都有機(jī)會拍攝自己的微電影，過低的行業(yè)門檻，始終制約著微電影的發(fā)展。
盡管微電影呈現(xiàn)“欣欣向榮”之勢，但業(yè)內(nèi)對微電影仍抱有擔(dān)憂。早前有不少媒體爆出廣電總局將對微電影出臺審查制度，滿城風(fēng)雨的消息四處飄散，可惜到目前為止依舊沒有看到成文的制度，也正是因為如此寬松的創(chuàng)作和傳播環(huán)境，使得現(xiàn)有的微電影數(shù)量源源不斷，質(zhì)量卻良莠不齊。
更加讓人擔(dān)憂的是，微電影目前的發(fā)展儼然成為商家新形勢的廣告轟炸地，不管商品是否合適，無論廣告植入是否應(yīng)景，都一古腦兒地塞進(jìn)影片中，本來時長就很短的一部微電影，經(jīng)常在各種LOGO的特寫中落下帷幕，微電影死于廣告的現(xiàn)狀，讓業(yè)內(nèi)人士極其擔(dān)憂！
發(fā)展――長于誠意
微電影在被太多人詬病為“廣告長片”的情況下，確實需要在內(nèi)容上再下功夫。微電影作為一種新型的影像傳播方式，絕不應(yīng)該死于廣告，但若要長久發(fā)展，還需多些誠意。
微電影若想得到長足發(fā)展，首先要求必須專業(yè)制作，而這也正是目前微電影發(fā)展的首要趨勢。在國家政策的大力支持下，更多專業(yè)微電影制作公司如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。這里不得不提到的是，中國最具規(guī)模與實力營銷機(jī)構(gòu)靈思營銷公司旗下的沸點(diǎn)影業(yè)，目前已成功制作傳播了十余部微電影，并且得到了良好的反響。其拍攝的微電影無論從專業(yè)角度還是文化傳承，都具備了較高水平，筆者也相信，如沸點(diǎn)這般的專業(yè)制作公司也是微電影進(jìn)一步發(fā)展所必須存在的平臺。
[關(guān)鍵詞]微電影；研究；述評
基金項目：本文系四川省教育廳人文社會科學(xué)一般項目“中國微電影創(chuàng)新性表達(dá)及其潛在市場價值研究”（項目編號：13SB0309）；四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院院級科研課題“微時代的文藝創(chuàng)作與文藝消費(fèi)研究――以微電影為例”（項目編號：12C002）的研究成果。
2010年，《一觸即發(fā)》《老男孩》《指甲刀人魔》等短片在網(wǎng)絡(luò)上的火爆，幾乎讓微電影這個新名詞一夜之間家喻戶曉。這些制作精良、短小精悍、敘事完整的視頻在網(wǎng)上均獲得千萬級的點(diǎn)擊量，它們的火爆掀起了微電影創(chuàng)作的熱潮。微電影如此迅猛的發(fā)展勢頭引起了業(yè)界和學(xué)術(shù)界的普遍關(guān)注，因此，伴隨著微電影產(chǎn)量的不斷增加，對微電影的理論研究也在日益豐富。已召開多次包括業(yè)內(nèi)人士和專家學(xué)者參與的學(xué)術(shù)研究會，共同探討微電影的話題；已有近百篇。下面我們將對近幾年來國內(nèi)對微電影的研究狀況作簡要述評。
一、對微電影廣告價值及營銷模式的研究
微電影從一誕生便與廣告有密切的聯(lián)系，業(yè)界及學(xué)術(shù)界公認(rèn)的第一部微電影《一觸即發(fā)》便是凱迪拉克定制的廣告，繼《一觸即發(fā)》之后，相當(dāng)多的企業(yè)采用了微電影的方式進(jìn)行廣告宣傳。即使不是為廣告主量身定做的微電影，如很多視頻網(wǎng)站策劃的微電影，也因為需要企業(yè)的投資而不得不在微電影中植入廣告。因此，微電影的營銷模式與廣告價值便成了頗受關(guān)注的問題，這也是目前國內(nèi)對微電影進(jìn)行的理論研究中成果最多的一部分。
與傳統(tǒng)電視廣告相比，微電影廣告有明顯的優(yōu)勢。這是不少研究者都總結(jié)到的問題，比如陶瑩在《傳播學(xué)理論在微電影廣告中的應(yīng)用》一文中從投入產(chǎn)出比這一角度分析了微電影廣告的優(yōu)勢；高詩則從政策、平臺、用戶闡述了微電影廣告發(fā)展的三個利好。總之，微電影廣告擁有巨大的商業(yè)價值和廣闊的發(fā)展前景。但不可否認(rèn)，微電影廣告也存在一些問題。多位研究者都注意到微電影監(jiān)管機(jī)制不嚴(yán)格、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)狀，而這極可能導(dǎo)致大量低質(zhì)量微電影廣告的產(chǎn)生。正如高詩所說微電影廣告“在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的統(tǒng)一及評價體系的建立這兩方面都存在明顯的關(guān)心不夠和研究不足。也正是因為這種集體性的近視和失語，使得微電影廣告的發(fā)展缺少一種框架性的指導(dǎo)和良性的發(fā)展環(huán)境。同時，加之微電影廣告投入成本低的經(jīng)濟(jì)特征，使得很多企業(yè)或品牌在沒有充分考慮企業(yè)特性或產(chǎn)品類型是否適合‘微電影廣告’的情況下就盲目投拍。當(dāng)這種輕率隨意的市場行為與模糊不統(tǒng)一的行業(yè)現(xiàn)狀相結(jié)合時，很可能使微電影廣告提前進(jìn)入瓶頸期，阻滯進(jìn)一步發(fā)展”①。因此，如何建立微電影廣告的評價體系是我們在今后的研究中值得關(guān)注的問題。
此外，微電影廣告要最大化地實現(xiàn)它的商業(yè)價值，其營銷模式也至關(guān)重要?？偨Y(jié)多位研究者的看法，微電影要進(jìn)行成功的營銷，不外乎在三個方面下工夫：一是品牌精神；二是故事創(chuàng)作；三是營銷渠道。
在微電影的商業(yè)模式上，孟志軍總結(jié)道：目前微電影的商業(yè)模式還較為單一，基本上都是將微電影與新媒體以及廣告商捆綁在一起。由于新媒體播放平臺的免費(fèi)性，很難進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，所以微電影想要通過播放渠道來盈利的可能性是非常小的，于是只能通過在影片中直接植入廣告的方式來獲得廣告商的贊助，但這樣又影響到了影片的獨(dú)立性和藝術(shù)性。怎樣尋找新的盈利模式成為微電影面臨的一個至關(guān)重要的問題。②而這也是在眾多的微電影營銷模式研究中極少談到的問題，需要我們加大研究的力度。
二、傳播學(xué)視野下的微電影研究
微電影的流行與它的傳播語境密不可分，因此，從傳播學(xué)的角度對微電影展開研究，厘清微電影流行的社會背景，把握它的傳播特點(diǎn)，以此找到對應(yīng)的傳播策略來擴(kuò)大傳播效果便具有現(xiàn)實意義。但目前研究成果并不多。
微電影不僅是一種新的電影樣式，也正在創(chuàng)造一種新的傳播模式，這種傳播模式具有極強(qiáng)的雙向性和互動性，而這也是媒介融合時代傳播最為突出的特征。微電影在這樣一個媒介融合的背景下產(chǎn)生，要獲得良好的傳播效果，就必須適應(yīng)媒介融合的環(huán)境特點(diǎn)，采用更靈活的推廣策略?？党醅摽偨Y(jié)的幾點(diǎn)策略是值得借鑒的：一是整合多種媒體，立體化推廣；二是投受眾所好，精準(zhǔn)化推廣；三是巧妙利用微終端、微博、微群體進(jìn)行推廣；四是建立信息搜集和反饋機(jī)制，提升互動性。③
張歆若以《父親之父女篇》作為個案，探討了微電影的深傳播，“微電影內(nèi)容上的深刻傳播，文化層面的深度傳承給微電影的傳播效果一個分析視角”④。并由此引發(fā)對整個電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的思考，“新媒介微電影的傳播效果為電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提供了一個全新的思維方式和研究視角”⑤。因此，如何使微電影成為電影產(chǎn)業(yè)鏈的有效延伸，這是一個值得研究的問題，但遺憾的是，目前并沒有相關(guān)的研究成果。
三、微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究
隨著微電影的流行，加之制作門檻低，越來越多的人加入了微電影創(chuàng)作的隊伍，“草根吶喊、專業(yè)團(tuán)隊關(guān)注、明星加盟，微電影時代熱鬧紛呈。然而在熱鬧的背后，由于主創(chuàng)群與影像類型的不同，微電影已被分化得涇渭分明”⑥。即為廣告商量身定做的微電影廣告、由專業(yè)制作團(tuán)隊制作的微電影（大部分包含植入廣告）及草根階層的微電影。微電影廣告尤其是大商家的微電影廣告由于投資較大，制作精良，在網(wǎng)絡(luò)上吸引了大量的點(diǎn)擊率，在短時間內(nèi)迅速提升了微電影的發(fā)展；專業(yè)制作團(tuán)隊制作的微電影由于良好的制作水準(zhǔn)和精心的宣傳與策劃，也擁有大量的受眾，發(fā)展勢頭良好。但在微電影迅速發(fā)展的背后，已經(jīng)暴露出過度商業(yè)化的端倪。因此在微電影廣告和專業(yè)制作團(tuán)隊制作的微電影極大發(fā)展的同時，草根微電影的發(fā)展態(tài)勢卻并不樂觀。而筆者認(rèn)為，必須保持微電影創(chuàng)作的多元化，才能促進(jìn)微電影更好的發(fā)展，因此，推動草根微電影的發(fā)展來避免微電影的過度商業(yè)化是我們值得思考的問題。
“微電影的發(fā)展源動力更傾向于草根階層，它的魅力和意義也大多來源于此。”⑦從一定的意義上來說，草根微電影對于微電影未來的發(fā)展有不可忽視的作用。中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院胡克教授就提出：“微電影應(yīng)多與民眾現(xiàn)實生活相聯(lián)系，以草根微電影為發(fā)展方向，從而保持微電影的生命力?！雹喽㈦娪暗陌l(fā)展在一定程度上又影響著中國電影的發(fā)展，如駱育紅所說：由于技術(shù)的普及帶來了制作門檻的降低，大量的專業(yè)影視院校的學(xué)生以及非專業(yè)但熱愛電影的文藝青年都投身到了網(wǎng)絡(luò)視頻的制作與傳播當(dāng)中，眾多的視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、也不斷開展微電影劇本征集、微電影比賽等活動，希望從中發(fā)現(xiàn)新力量，在未來還可往更廣闊的大銀幕發(fā)展?！耙虼耍谶@個意義上來說‘微電影’對于中國電影的未來發(fā)展有著積極的作用，是幫助中國電影發(fā)現(xiàn)積蓄年輕力量的根據(jù)地。”⑨這些年輕力量相當(dāng)一部分又蘊(yùn)涵在草根群體當(dāng)中，所以，推動草根微電影的發(fā)展是值得關(guān)注的問題。然而，從微電影發(fā)展的現(xiàn)狀來看，草根微電影基本上處于單打獨(dú)斗的狀態(tài)，除了各大網(wǎng)站的微電影比賽，缺乏一個集中推介的平臺來擴(kuò)大它們的影響力，讓不少優(yōu)秀的作品湮沒在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)信息洪流中，因此，“以大成本打造不以盈利為目的高端的微電影平臺和無障礙搜索引擎”⑩是未來微電影發(fā)展值得探索的方向。但從目前的研究成果來看，以草根微電影為研究對象，探索其未來發(fā)展路徑的文章還沒有。
四、微電影的藝術(shù)特征研究
在對微電影的廣告價值和營銷模式進(jìn)行研究時，多位研究者都談到了微電影要獲得長遠(yuǎn)發(fā)展必須以內(nèi)容為王、創(chuàng)意取勝的問題，所以對微電影本身的藝術(shù)創(chuàng)作及特征進(jìn)行研究是非常有必要的。然而，從目前的研究成果來看，只有為數(shù)不多的幾位研究者對這一問題進(jìn)行研究，主要集中在微電影敘事藝術(shù)研究。
微電影在敘事上進(jìn)行了很多的探索，形成了自己不同于傳統(tǒng)電影的獨(dú)特特征。幾位研究者都總結(jié)到，在敘事結(jié)構(gòu)上，微電影對大部分傳統(tǒng)電影“開端――發(fā)展――――結(jié)局”的結(jié)構(gòu)做了一些改變，“開端與結(jié)局被盡可能的壓縮，發(fā)展甚至被省略，而是以大篇幅展現(xiàn)”。這樣的敘事結(jié)構(gòu)“加快了敘事的進(jìn)程，內(nèi)在地形成了影片的快節(jié)奏，也形成了簡單明快的敘事風(fēng)格，迎合了當(dāng)代人的文化消費(fèi)心理”，故而獲得了大眾的廣泛認(rèn)同。
鄭友奇則從微電影在敘事結(jié)構(gòu)上的開放性這一角度談到：“微電影在新媒體平臺方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢，因此在敘事上就可以在主線外設(shè)置龐大的支線，讓每一個網(wǎng)民上傳自己心目中的支線故事，共同匯聚成一個龐大的網(wǎng)絡(luò)劇生活體系?！蓖ㄟ^這種方式，微電影的受眾群體便可以實現(xiàn)在故事主線基礎(chǔ)上對故事的自由更改與創(chuàng)造。這一點(diǎn)既值得創(chuàng)作者們借鑒，也值得研究者們進(jìn)一步深入研究。
其實，微電影的藝術(shù)特征并不僅僅表現(xiàn)在講故事的方式上，其他如題材、視聽表現(xiàn)方式都有不同于電影的值得研究之處，但目前幾乎沒有相關(guān)的研究成果。
從上述對微電影研究成果的梳理我們可以看到，研究者們從幾個不同的角度展開了對微電影的研究，但視角還沒有全面放開，目前的微電影研究主要集中在其商業(yè)價值上。不可否認(rèn)，微電影具有很大的商業(yè)前景，但它要獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，創(chuàng)作是其中關(guān)鍵的一環(huán)，所以以微電影的創(chuàng)新性表達(dá)為切入點(diǎn)，對微電影的創(chuàng)作及其潛在的市場價值進(jìn)行綜合研究，便有了很強(qiáng)的現(xiàn)實意義。
注釋：
① 高詩：《“碎片化”語境下電視廣告發(fā)展的“聚”挑戰(zhàn)與“微”契機(jī)》，《東南傳播》，2012年第9期。
② 孟志軍：《微電影的傳播學(xué)解析》，《新聞界》，2011年第8期。
③ 康初瑩：《媒介融合背景下的微電影廣告發(fā)展探討》，《新聞界》，2012年第15期。
④⑤ 張歆若：《“微”電影的“深”傳播――以微電影〈父親之父女篇〉為例分析其傳播效果》，《今傳媒》，2012年第5期。
⑥ 尤達(dá)：《當(dāng)夢想照進(jìn)現(xiàn)實――從主創(chuàng)群與影像類型看微電影時代的發(fā)展》，《大眾文藝》，2012年第1期。
⑦ 《名人微電影美學(xué)特征及微電影發(fā)展之路》，《當(dāng)代電影》，2012年第6期。
⑧⑩ 高一然：《“影像新潮：微電影命名與形態(tài)”學(xué)術(shù)研討會綜述》，《電影藝術(shù)》，2012年第4期。
⑨ 駱育紅：《“微電影”：網(wǎng)絡(luò)時代的概念泡沫》，《名作欣賞》，2012年第30期。
李榮榮：《傳播學(xué)視域中的微電影敘事策略探究》，《東南傳播》，2011年第12期。
錢才芙：《微時代的自我表達(dá)――微電影的敘事策略研究》，《四川省干部函授學(xué)院學(xué)報》，2012年第4期。
