時間：2023-08-25 16:33:51
序論：在您撰寫包裝技術的概念時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
其一，包裝材料的綠色化理念。包裝材料的綠色化包括材料的單一化、減量化、無毒無害及易降解、高性能材料的選用等。其目的是既節(jié)省資源，又經(jīng)濟，同時還減少廢棄物的數(shù)量，并對人體健康不造成危害。其二，合理簡單的包裝結構形式，可以改善、降低成本，還能減少對環(huán)境的不利影響。其三，包裝設計成本最小化理念。在設計過程中進行成本預算，合理控制包裝費用，目的在于論證包裝產(chǎn)品設計的有效性、可行性和經(jīng)濟性。能降低商品的銷售成本。其四，包裝設計的物質循環(huán)化理念。物質循環(huán)化理念包括物質輸入和輸出兩部分。其五，包裝功用延伸設計理念。包裝的功用延伸設計是指包裝物在完成其流通過程到達消費者手中后，仍能發(fā)揮“余熱”，可以多次再利用，能延長包裝的使用壽命及循環(huán)周期，從而減少對包裝材料，生產(chǎn)能源的消耗和對環(huán)境的污染等問題。其六，包裝設計少量化理念，在控制材料，簡單結構后，在包裝視覺傳達上，設計簡單少量化，能降低成本，提高視覺上的獨特性。包裝設計的環(huán)保設計理念，首先應從包裝的材料入手。設計師在選擇材料時要注意以下幾點：盡量選用少能耗，低污染的材料；優(yōu)先選用可再生材料，如再生紙、再生塑料、再生玻璃等，盡量使用回收材料，提高資源利用率，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。其次，商品包裝工藝的環(huán)保設計，環(huán)保工藝的實現(xiàn)途徑主要有以下幾個方面：改變原材料的投入方式，對其就地利用；改變生產(chǎn)工藝或制造技術，改善工藝控制，降低對生態(tài)的破壞。其三，包裝的成本分析，使用過程及回收處理，包裝的成本分析和使用過程中的環(huán)保設計，環(huán)保包裝的成本分析不同于傳統(tǒng)的包裝成本分析，它是在產(chǎn)品設計初期就必須考慮產(chǎn)品的回收、再生利用等性能的分析，另外對企業(yè)來說是否支出環(huán)保費用也會影響產(chǎn)品的成本核算，因此環(huán)保包裝成本分析應在每一設計開始時就要進行，從而使包裝成本更低?；厥仗幚淼沫h(huán)保設計，可回收性設計的內(nèi)容包括：可回收性材料及標志、可回收工藝與方法、可回收性的經(jīng)濟評估、可回收性結構設計等等。
二、以“簡約、自然”為中心的包裝設計理念
如今的設計領域，化繁為簡、形隨機能、講究人性的美學理念得到廣泛的推崇。包裝設計的簡約特性主要表現(xiàn)在三個方面，其一：求實，簡約包裝的求實，一是反對過度包裝欺騙消費者，另一是反對簡單包裝敷衍消費者。求實的簡約包裝必須具備：方便性，包括方便顧客攜帶、使用，包括商家陳列、銷售；安全性，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防擠壓等；明白性，包裝上所有的說明性的文字必須完整，如商品名稱、重量、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期、使用說明等等；指導性，包裝的開啟方法、使用量、是否綠色商品可否回收等等。其二：求美，商品的包裝設計是裝飾藝術的結晶，精美雅致的包裝能激起消費者高層次的社會需求，在設計包裝時，要考慮現(xiàn)代人的審美要求，強調(diào)簡潔、清新、健康、積極的思想，具有時代精神的美的享受。其三，求新，商品包裝設計的多樣化發(fā)展，使得消費者產(chǎn)生了應接不暇的感覺，如何在琳瑯滿目的商品貨架上讓消費者有獨具一格的感覺尤為重要，求新的設計理念就是服務于消費者而產(chǎn)生的。包裝設計的自然理念表現(xiàn)在以下幾個方面，其一，自然材料的直接利用。來源于商品原產(chǎn)地的草繩、竹葉、藤、粽葉等，可以直接用作包裝的材料，這些材料來源簡單，對商品特別是食品的包裝無任何副作用，給予消費者自然之美的感覺。其二，自然形式的設計。自然形式的設計是受自然物象的形態(tài)功能的啟發(fā)，通過對自然美感形式的模仿而進行的創(chuàng)造性設計。這種設計能直觀的體現(xiàn)自然界的形態(tài)，揭示自然界的美感。如以龍舟形式設計的粽子的包裝，以奶牛外形設計的兒童牛奶糖果的包裝等等。其三，自然風格的設計。自然風格的設計是使設計作品表現(xiàn)出回歸自然的心態(tài)，它追求簡潔，就像很多水果味飲料的包裝設計，都以自然的水果圖片為包裝瓶貼設計，自然、清新。
三、以“高新技術”為基礎的包裝設計理念
關鍵詞：現(xiàn)代信息技術；婚慶產(chǎn)品；包裝設計
婚慶作為一種習俗和文化，因為有著潛在的巨大市場，逐漸衍生出依靠婚慶而發(fā)展的相關產(chǎn)業(yè)，如婚慶策劃、婚慶產(chǎn)品生產(chǎn)、婚慶產(chǎn)品包裝設計等，成為婚慶文化和婚慶經(jīng)濟的重要組成部分，其中婚慶產(chǎn)品包裝設計的范疇包括婚慶家居、婚慶禮品、婚慶攝影、婚慶服裝、婚慶飲食等貫穿婚禮全過程的多個方面。近年來，以計算機網(wǎng)絡技術、通信技術為基礎的現(xiàn)代信息技術不斷突破科技瓶頸，實現(xiàn)革新，取得了超級計算機、無人智能、5G通信等重大成就，信息技術也越來越平民化，融入人們的生活與生產(chǎn)當中，為生活生產(chǎn)各領域帶來便利的同時，也為未來生活和生產(chǎn)繪制了藍圖?，F(xiàn)代信息技術在婚慶產(chǎn)品包裝設計中的應用，極大地促進了產(chǎn)品包裝生產(chǎn)效率的提高、產(chǎn)品包裝設計的精美化，并為產(chǎn)品包裝設計的創(chuàng)新提供了技術支撐。
1現(xiàn)代信息技術應用的重要性和必要性
現(xiàn)代信息技術是借助以微電子學為基礎的計算機技術和電信技術的結合而形成的手段，將該技術手段應用于婚慶產(chǎn)品的包裝設計，對婚慶產(chǎn)品中的聲音、圖像、文字、數(shù)字和各種傳感信號的信息進行獲取、加工、處理、儲存和使用，從而使婚慶產(chǎn)品的包裝和整體設計更加貼近多元需求、更加精致精美。電子技術和計算機軟件等現(xiàn)代信息技術的發(fā)展，使婚慶產(chǎn)品在包裝設計方面節(jié)省了人力和物力，還使得婚慶產(chǎn)品在復雜包裝設計流程中解放脫離。依靠計算機軟件技術，消費者和婚禮產(chǎn)品包裝設計廠商之間，可以通過看電子效果圖的形式進行交流，從而在提高效率的同時降低總體成本，同時也方便消費者和廠商之間的信息資訊共享。［1］由此可見，現(xiàn)代信息技術的應用不僅可以提升婚慶產(chǎn)品包裝設計品質，還可以將這種技術的正效應擴散到消費者身上。無論對于婚慶產(chǎn)品包裝設計行業(yè)還是對于消費者，現(xiàn)代信息技術的應用都有著不可忽視、不可取代的重要性；其次，現(xiàn)代信息技術的發(fā)展必定沿著應用于生產(chǎn)、服務于生活的道路，這是時代進步的必然，婚慶產(chǎn)品包裝設計盡早實現(xiàn)信息技術的應用，是符合現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，是產(chǎn)業(yè)運行與創(chuàng)新的動力，具有無法違背的必要性。
2當下現(xiàn)代信息技術在婚慶產(chǎn)品包裝設計中的應用
在探討現(xiàn)代信息技術在婚慶產(chǎn)品包裝設計中的應用之前，先對婚禮產(chǎn)品的概念做個界定，婚慶產(chǎn)品在概念上有狹義和廣義的區(qū)分，狹義的婚慶產(chǎn)品是指出現(xiàn)在婚禮現(xiàn)場的裝飾、衣裝、飲食等實際存在的物品；而廣義的婚慶產(chǎn)品除了包括狹義概念內(nèi)的產(chǎn)品外，還包括婚禮攝影、婚禮策劃服務型產(chǎn)品等。筆者主要從廣義的概念上來研究分析，因此婚慶產(chǎn)品包裝設計指的是貫穿婚禮全過程，包含實物產(chǎn)品和服務型產(chǎn)品的包裝設計?，F(xiàn)從以下幾個層面來分析當下現(xiàn)代信息技術在婚慶產(chǎn)品包裝設計中的應用狀況。2.1現(xiàn)代信息技術在狹義婚慶產(chǎn)品包裝設計中的應用。狹義的婚慶產(chǎn)品在沒有信息技術之前就常見于婚禮現(xiàn)場，從古時的“棗、生、貴、子”等到現(xiàn)在的糖果、禮盒、糕點等，都有著適合于婚慶的包裝。大眾的包裝便是在婚慶產(chǎn)品上采用大紅、大紫等喜慶吉祥的色彩，然后利用信息技術和計算機軟件處理技術，設計如“龍鳳”或者“心心相印”等寓意愛情的圖案用以裝飾點綴。例如，在婚慶糖果禮盒外包裝上，最為常見的“喜”字樣圖案，其形狀不一、字體不一，有的圓潤，有的規(guī)整，這便是在設計包裝時，利用現(xiàn)代信息技術中的計算機軟件技術，將“喜”字的字體進行藝術處理和加工，從而呈現(xiàn)出不同的審美形式；在婚慶家居床上用品的包裝上，會經(jīng)常看到喜慶的紅底色之上，鑲嵌著栩栩如生的龍鳳圖案，或者活靈活現(xiàn)的心心相印圖案。［2］這些圖案之所以會有這樣的效果，就是在包裝設計的過程中，設計師利用現(xiàn)代信息技術將平面的龍鳳和心形圖案，進行藝術立體加工和處理，使之具有更好的審美效果，然后在包裝加工的過程中，結合計算機程序化紡織加工技術，造就了受大眾喜愛的婚慶家居產(chǎn)品包裝。目前，市場上存在的狹義概念上的婚慶產(chǎn)品包裝設計，大都采用了上述喜慶色彩、固定圖案的包裝設計方法，隨著這些大眾包裝設計產(chǎn)品在婚慶市場的普及，這些婚慶實物的包裝設計越來越難以滿足時展下人們對于個性婚慶產(chǎn)品包裝設計的需求。2.2現(xiàn)代信息技術在廣義婚慶產(chǎn)品包裝設計中的應用。隨著現(xiàn)代信息技術的革新、應用和普及，在狹義婚慶產(chǎn)品的基礎上發(fā)展衍生出范圍更廣、產(chǎn)品更多的廣義概念上的婚慶產(chǎn)品。近年來，除了婚慶過程中必要的吃、穿、住、行等日用產(chǎn)品之外，伴隨計算機和網(wǎng)絡等信息技術而產(chǎn)生和發(fā)展的婚慶攝影、婚慶紀實、婚慶策劃等服務型產(chǎn)品越來越受到人們的重視，逐漸成為現(xiàn)代婚慶中不可或缺的組成部分，為定格留念婚慶這一具有特殊紀念意義的儀式提供了強有力的技術支撐?；閼c儀式隨著現(xiàn)代信息技術在婚慶產(chǎn)品包裝設計中的廣泛應用而不斷演進發(fā)展，在現(xiàn)代婚禮上，最引人注目的可能不再是飲食的豐盛、婚慶用品的華貴包裝，而是婚慶現(xiàn)場經(jīng)過現(xiàn)代信息技術處理加工之后，通過各種媒介或終端展現(xiàn)出來的新人形象照片，不同場景和風格的照片通過滾動播放成為婚禮上最美的閃光點，而這個閃光點正是通過計算機軟件、信息成像等現(xiàn)代信息技術進行藝術美化而呈現(xiàn)在婚禮現(xiàn)場。除了照片，現(xiàn)代婚禮請柬也悄然發(fā)生變化，人們通常會在微信、QQ或者個人電子郵箱中收到千里之外的親友發(fā)來的電子請柬，相比傳統(tǒng)的紙質請柬，電子請柬形式更加靈活，內(nèi)容更加完整全面，請柬包裝設計的這一變化是現(xiàn)代信息技術中通信軟件和計算機網(wǎng)絡技術深度發(fā)展的結果。除此之外，在婚慶現(xiàn)場燈光設置和光色變換、婚禮后期紀念視頻制作等包裝設計上的變化，無一不受到現(xiàn)代信息技術的影響。概括說來，現(xiàn)代信息技術的應用促進了創(chuàng)新型婚慶產(chǎn)品的誕生，優(yōu)化了現(xiàn)代婚慶產(chǎn)品的包裝設計，但服務型婚慶產(chǎn)品的出現(xiàn)及其包裝設計對現(xiàn)代信息技術的應用還處于初級階段，有待深層次的發(fā)掘和創(chuàng)造。
3現(xiàn)代信息技術在婚慶產(chǎn)品包裝設計中的創(chuàng)新應用
從上述的分析和探討中可以發(fā)現(xiàn)，雖然現(xiàn)在婚慶市場上，日用和服務型產(chǎn)品眾多，這些產(chǎn)品的包裝設計幾乎都應用并依靠現(xiàn)代信息技術，但是現(xiàn)階段無論是婚慶日用產(chǎn)品方面，還是婚慶服務型產(chǎn)品方面，對于信息技術還只是停留在簡單應用的層面，只是利用信息技術實現(xiàn)批量式設計和生產(chǎn)，缺乏獨特性和創(chuàng)新性應用。針對婚慶產(chǎn)品包裝設計對現(xiàn)代信息技術應用不足這一缺陷，筆者提出以下兩個深層次創(chuàng)新應用路徑。3.1信息大數(shù)據(jù)+私人訂制?，F(xiàn)代信息技術的革新和廣泛應用，具有很強的網(wǎng)絡輻射性，與不同的產(chǎn)業(yè)相結合，便有可能產(chǎn)生一個新的創(chuàng)意和創(chuàng)新點，例如基于超級計算機和在全民范圍內(nèi)普及應用的通信終端興起的大數(shù)據(jù)經(jīng)濟，如果將這種信息大數(shù)據(jù)與婚慶產(chǎn)品包裝設計相結合，利用人們消費審美取向形成的消費偏好，可以發(fā)展私人定制的婚慶產(chǎn)品包裝設計。信息大數(shù)據(jù)可以在眾多的消費者中分析并且儲存多元的消費需求和消費偏好，之后根據(jù)消費者獨特的包裝設計要求，實現(xiàn)計算機信息技術之間的聯(lián)動，在短時間內(nèi)為消費者提供包裝設計構思方案或者包裝設計效果圖。因此，在這種應用路徑中，信息大數(shù)據(jù)是為實現(xiàn)私人定制而提供的具有分析、儲存、處理、加工等具體功能的最新技術。私人定制是基于婚禮儀式的唯一性、特殊性，以及人們獨特消費需求而產(chǎn)生的新的包裝設計方式，在婚慶日用產(chǎn)品和服務型產(chǎn)品包裝設計過程中，按照消費者的概念需求進行定制設計，以此改變現(xiàn)有婚慶產(chǎn)品包裝設計大眾化的現(xiàn)狀，滿足消費者對于婚慶產(chǎn)品的特殊性需求和偏好。［3］私人定制和信息大數(shù)據(jù)技術的結合，是今后實現(xiàn)婚慶產(chǎn)品包裝設計對現(xiàn)代信息技術深層次應用的路徑之一。3.2計算機技術+虛擬場景。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活質量的改善，現(xiàn)代婚慶對于相關產(chǎn)品的包裝設計也趨于多元化，很多新人在婚慶現(xiàn)場或者婚慶主題酒店，希望通過布置特定的場景來營造不同的婚慶氛圍，有的浪漫溫馨，有的科幻神秘，但有時候受到種種現(xiàn)實條件的約束，無法真正實現(xiàn)預期效果。［4］但好在如今計算機和網(wǎng)絡等現(xiàn)代信息技術高速發(fā)展，人們想要的特定場景可以通過計算機等信息技術得以實現(xiàn)，還可以通過軟件設計、燈光包裝等，虛構出消費者想要的場景，滿足人們對于婚禮不同場景氛圍的需求。依賴計算機和網(wǎng)絡等現(xiàn)代信息技術，為人們在婚禮現(xiàn)場創(chuàng)造虛擬場景，是信息技術在婚禮產(chǎn)品尤其是婚禮服務型產(chǎn)品包裝設計中深度應用的又一路徑選擇。
4結語
現(xiàn)代信息技術越來越趨于智能化，它可以廣泛應用于婚慶產(chǎn)品包裝設計中，探討分析現(xiàn)代信息技術對于婚慶產(chǎn)品包裝設計的重要作用和今后的創(chuàng)新應用，是實現(xiàn)婚慶新產(chǎn)品開發(fā)、已有產(chǎn)品包裝設計優(yōu)化的重要手段和途徑，信息技術的發(fā)展成果會傳遞到婚慶產(chǎn)品包裝設計領域，為傳統(tǒng)婚慶帶來不凡的改變，同樣也為今后現(xiàn)代信息技術在婚慶產(chǎn)品包裝設計中的創(chuàng)新應用提供了動力支撐。
參考文獻：
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關鍵詞：數(shù)字包裝技術；信息化；意義；認識
前言
信息技術與數(shù)字技術的發(fā)展，對于包裝行業(yè)而言是一個巨大的機遇，數(shù)字包裝貫穿整個包裝流程，由于數(shù)字技術的廣泛滲透，從包裝設計、制造甚至防偽而言，都實現(xiàn)了數(shù)字化包裝。數(shù)字包裝從根本而言就是計算機技術滲透下的對包裝行業(yè)的深度應用。所以要理解數(shù)字包裝技術的概念，首先需要明確包裝的一般性流程，其次還需明確數(shù)字化帶來的深遠意義，最后才能通過對現(xiàn)狀的分析，得出對數(shù)字包裝技術發(fā)展前景的較為科學的判斷。
1數(shù)字包裝技術分析
1.1數(shù)字包裝的含義前文提到，數(shù)字包裝其實就是計算機環(huán)境下實現(xiàn)的包裝的信息化，當然，這種解釋是非常抽象的。我們可以這樣理解，數(shù)字信息技術帶動下的包裝工藝的發(fā)展，其本質就是在包裝流程中各種信息集合的一種技術[1]。這種集合是分散在不同的包裝環(huán)節(jié)，最后都匯總在包裝成品上。從這個意義上講，對數(shù)字包裝技術的分析就分解成以下幾個方面：包裝數(shù)字元素、動畫演示、包裝信息回溯等。另外由于數(shù)字包裝更多依賴于計算機技術，所以建立數(shù)字化的產(chǎn)品模型也是非常必要的，這對于調(diào)整包裝設計非常重要，更加能夠把設計師的設計意圖展示給大眾。1.2數(shù)字包裝技術包裝技術的日臻成熟推動了整個包裝業(yè)的進步，同時隨著電子商務的快速發(fā)展，又給推動了包裝工藝的進步。從包裝技術層面上分析，其包裝設計應該是整個包裝技術中權重較大的。因為在虛擬空間里，對于外包裝的設計，需要設計師不斷突破維度的限制，才能是設計模型具有真實感和實用性。1.3二維平面設計二維平面設計主要是把包裝設計中所需要的元素融入整體的編排當中，這包括對設計元素的整理，包括：文字信息、色彩搭配以及圖文編排等。當然，進行二維平面設計，需要配備專業(yè)的設計人員和設計工具，市面上常用的設計軟件比較豐富，其中最常用的平面圖形處理軟件就是PS，通過PS能夠做出各種美妙的包裝素材。1.4三維包裝造型設計包裝設計另一個重要一環(huán)就是對包裝概念進行三維造型設計，由于包裝本身的三維特性，三維可視化能夠更加直觀的把包裝概念形成具象，通過透視等技術，不斷完善包裝的細節(jié)，這樣就能更加的體現(xiàn)出設計師的意圖。3DMAX是目前常用的3D建模設計軟件，它的一個常用功能就是可以選擇材質，這樣就能更加直觀的展示設計稿的真實形象[2]。1.5數(shù)字化包裝制造技術數(shù)字化包裝制造技術是整個數(shù)字包裝工業(yè)的關鍵，其本質就是在包裝制造流程中全程實現(xiàn)數(shù)字化，分析數(shù)字化的包裝制造技術，它的產(chǎn)品模型、工藝過程模型以及加工模型都是實現(xiàn)了數(shù)字管理，這就大大節(jié)省了包裝產(chǎn)品的開發(fā)成本，縮短了研制周期。1.6數(shù)字印刷與數(shù)字包裝緊密聯(lián)系的就是數(shù)字印刷，數(shù)字印刷其實可以被堪稱是數(shù)字包裝的一個部分或者環(huán)節(jié)。數(shù)字印刷就是利用印前系統(tǒng)講圖文通過某種介質印刷出彩色印品的技術。伴隨著電子商務的發(fā)展和大眾審美的變化，這種印刷與包裝技術越來越受年輕用戶喜愛，同時由于其低廉的價格以及印刷的及時性也為企業(yè)節(jié)省了不少的成本，同時也提升了用戶體驗。
2推動數(shù)字包裝的意義分析
數(shù)字包裝是基于數(shù)字技術發(fā)展的產(chǎn)物，也是順應了電商經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢，在未來，必將得到更佳的發(fā)展機會。當然，數(shù)字包裝工業(yè)的進步也是繼續(xù)我們包裝企業(yè)多年來自主創(chuàng)新帶來的成果。結合到全球經(jīng)濟發(fā)展的走勢，數(shù)字包裝帶來影響必將更加深遠。2.1從發(fā)展戰(zhàn)略上講，數(shù)字包裝是我們創(chuàng)新能力提升的重要體現(xiàn)數(shù)字包裝的內(nèi)涵非常豐富，只有對數(shù)字包裝的整個流程進行了梳理，才能對其進行整體上的把握，前面已經(jīng)講到，數(shù)字包裝并不單單是指設計與印刷，如果放眼整個數(shù)字包裝的大環(huán)境，那么，很顯然強大的創(chuàng)新能力才是其擁有極強生命力的根本原因，數(shù)字包裝本身依賴于計算機技術的發(fā)展，而數(shù)字包裝工藝的進步又離不開更加廣泛的經(jīng)濟活動，甚至可以認為，包裝業(yè)的發(fā)展速度對于整個經(jīng)濟環(huán)境好壞具有直接的指示作用。2.2數(shù)字包裝能夠有效降低企業(yè)成本，提高企業(yè)的生產(chǎn)效率無論是從設計階段還是加工階段，各類模型貫穿于與包裝模型從概念變成顯示，整個流程下來，其效率相對于傳統(tǒng)包裝方式有了本質的提高，數(shù)字包裝方式對于資源的整合能力是非常強的，他能夠對行業(yè)內(nèi)最新用戶體驗最好的包裝形態(tài)進行數(shù)據(jù)建模，從而整合出相應的數(shù)據(jù)，供企業(yè)參考。這就一定程度上減少企業(yè)人員四處奔走學習的成本，同時對于市場也能更加直接的反應，有利于企業(yè)占據(jù)有利的市場機會。2.3數(shù)字包裝對于環(huán)境保護而言，是一種巨大進步傳統(tǒng)包裝方式對于環(huán)境的污染以及資源的浪費已經(jīng)被詬病了多年，數(shù)字包裝正在從根本上杜絕資源浪費問題，從保護生態(tài)的角度出發(fā)，數(shù)字包裝的優(yōu)勢是顯而易見的，對于數(shù)字化的操作下，對于包裝材料的利用率達到了驚人的程度，這節(jié)約了大量的用材，從而降低了環(huán)境污染。
3對數(shù)字包裝技術的發(fā)展前景認識
包裝對于生產(chǎn)生活的重要性是不言而喻的，數(shù)字包裝作為科技發(fā)展的產(chǎn)物，其發(fā)展前景勢必非常廣闊。得出這樣的結論，是基于數(shù)字包裝技術本身以及經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境影響的。特別實在中外經(jīng)濟更加緊密的今天，跨國合作對于推動技術合作提供極其有利的外部環(huán)境，而國內(nèi)對于電商經(jīng)濟的扶持更是推動了數(shù)字包裝技術的更加快速的發(fā)展。3.1經(jīng)濟發(fā)展趨勢推動了數(shù)字包裝技術的多元化發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)+和一帶一路政策的實施，我國經(jīng)濟與沿線經(jīng)濟融合發(fā)展進入到了一個全新的領域，充滿異域風情特色的包裝設計將會引來爆炸式的增長，并且這種變化會隨著融合深度更加深入，當然機遇是與挑戰(zhàn)并存的，中外交流深度的增加最直接的影響就是技術資源的共享和相互學習借鑒，當然這種磨合需要一定時間相互了解與溝通，這給我們包裝企業(yè)提出了新的要求，只要不斷加強技術創(chuàng)新，才能開拓國外市場，才能站穩(wěn)腳跟[3]。另外另一項重大政策也將對包裝技術的發(fā)展產(chǎn)生重要影響，互聯(lián)網(wǎng)+，電商經(jīng)濟的繁榮，不僅提振了國民經(jīng)濟的士氣，在創(chuàng)造無數(shù)就業(yè)崗位的同時，也驅動著包裝企業(yè)更新技術，為消費者提供更加優(yōu)質的用戶體驗。3.2環(huán)境友好型的包裝方式深受市場歡迎數(shù)字加工在為企業(yè)帶來巨大利潤的時候，也為環(huán)境保護做出來自己的貢獻，對于資源的精確利用，使得包裝行業(yè)不再是浪費的代名詞，搖身一變成為一種極為節(jié)約的包裝方式，所謂科技改變生活就是這個道理。另外，這也是市場選擇的結果，隨著大眾對健康理念的推崇，節(jié)約型產(chǎn)品更加受消費者歡迎，也根據(jù)生命力。3.3包裝復合人才的培養(yǎng)是發(fā)展的關鍵包裝人才并不是新時期的包裝工人，他們應該具備一定的專業(yè)素養(yǎng)，并能夠對包裝行業(yè)的新風向具有較強的敏感度，而且還應具備較強的創(chuàng)新能力，善于拿捏消費這的心理變化，做出最有利于提升用戶體驗的包裝方案，而企業(yè)對于這類人才的培養(yǎng)也應該重點跟進，建立人才儲備體系，完善職業(yè)晉升制度，給他們一個公平的發(fā)展平臺。
4結語
數(shù)字包裝技術的發(fā)展前景無疑是光明的，但是推動數(shù)字包裝技術向前發(fā)展充滿著挑戰(zhàn)，企業(yè)應該加強技術創(chuàng)新和國際間交流，不斷提升數(shù)字包裝技術，為消費者提供優(yōu)質的用戶體驗。
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[2]秦燕妮.淺論智能化包裝技術及發(fā)展[J].西部皮革,2016(16).
關鍵詞：玩樂元素；概念包裝；仿生包裝
玩樂，并不是單純的娛樂，或是嘩眾取寵，而是設計者通過縝密的思維活動進行的更多具有創(chuàng)造性常識與創(chuàng)新。同質化商品競爭越演越烈，為了能使自己的產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，達到促銷的目的，包裝形態(tài)的設計與創(chuàng)新就成為提升產(chǎn)品競爭力的有效手段。將玩樂元素注入包裝形態(tài)的創(chuàng)新中，它是一個設計理念提升、認識形態(tài)、發(fā)覺自然、了解包裝功能以及消費者情感需求的過程。從表面上看，對包裝形態(tài)創(chuàng)新的目的是為了促進商品的銷售，滿足消費者的生理以及內(nèi)心情感的需求，但實則是體現(xiàn)了一種全新的設計理念以及價值觀念的改變。
1 將概念設計方法引入包裝形態(tài)創(chuàng)新中
概念設計是藝術發(fā)展過程中受意識形態(tài)中概念藝術影響形成的設計模式，隨著人們思維意識、科學技術的發(fā)展與進步，概念藝術在不斷的影響著設計，并且被應用。將概念藝術引入包裝設計形態(tài)創(chuàng)新中，使包裝成為一種最深刻、最前衛(wèi)、最豐富、最代表現(xiàn)代科技發(fā)展與設計水平的設計產(chǎn)物，引導使用者的消費行為與審美趨向，促進新的生活方式的形成。在概念包裝的設計過程中，設計者是一個發(fā)現(xiàn)問題，然后協(xié)調(diào)各種想法，最終解決問題的一個運用直覺且又系統(tǒng)有序的過程。設計師應根據(jù)企業(yè)提出的訴求，依據(jù)產(chǎn)品的性能，對比同質商品包裝的形態(tài)表現(xiàn)，以及消費者的需求，在滿足包裝功能的前提下實現(xiàn)包裝形態(tài)的創(chuàng)新。
概念包裝形態(tài)設計應該遵循的是個性的體現(xiàn)與創(chuàng)造性的表現(xiàn)，體現(xiàn)商品爭的活力，避免設計的雷同與陳舊。創(chuàng)新就成了概念包裝設計的指導思想，設計者可以從設計理念、擴展包裝功能、革新技術、造型創(chuàng)新等方面進行思考。
1.1 設計理念的創(chuàng)新
在包裝的實用功能滿足的前提下，設計師可以通過設計主動的向消費者傳達一種全新的消費理念，全新的概念性包裝實則是對新的生活方式的倡導。這種創(chuàng)新是在傳統(tǒng)包裝的基礎上對包裝的再發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造。
1.2 功能的創(chuàng)新
傳統(tǒng)的包裝在實現(xiàn)實用功能即保護產(chǎn)品、方便 運輸與儲藏、引導消費后包裝就完成了其使命。而概念包裝是在其原有的實用功能基礎上擴展包裝的功能，實現(xiàn)包裝的價值增值。
1.3 技術的創(chuàng)新
重視新材料的嘗試、結構的創(chuàng)新、加工工藝的改進，應用新技術實現(xiàn)產(chǎn)品包裝形態(tài)的突破，并且探索如何將新科技、新技術應用到產(chǎn)品的商品化進程及市場推廣。
1.4 形態(tài)結構的創(chuàng)新
在包裝設計中，任何的造型形態(tài)都要通過內(nèi)在的結構來支撐。結構是包裝的骨骼，包裝的結構是否科學合理、是否堅固耐用、是否獨特靈巧直接決定著包裝的實用性、經(jīng)濟性與審美性。在商品經(jīng)濟日益發(fā)達的今天，人們的價值觀念、消費形態(tài)、審美情趣都發(fā)生了顯著的變化，設計師應注重包裝形態(tài)的創(chuàng)新，在滿足基本功能的前提下，以其新穎、獨特的外觀設計增強包裝的形式感與種種美的體驗。
2 仿生包裝形態(tài)設計
所謂“仿生設計” 它是以自然界萬事萬物的“形”“色”
“音”“功能”“結構”等為研究對象，有選擇地在設計過程中應用這些特征原理進行的設計，同時結合仿生學的研究成果，為設計提供新的思想、新的原理、新的方法和新的途徑。正如德國著名仿生設計大師路易吉?克拉尼所說“設計的基礎應來自誕生于大自然的生命所呈現(xiàn)的真理之中?！盵1]大自然的鬼斧神工使得我們的世界形態(tài)萬千，它不僅孕育了生命，更是以它獨特的魅力讓我們獲得源源不斷的設計靈感，成為我們包裝形態(tài)創(chuàng)新的楷模。以自然形態(tài)為創(chuàng)作元素，將自然物的優(yōu)美形態(tài)、巧妙構形與包裝形態(tài)設計的自身特點相結合，利用人們所產(chǎn)生的視知覺上的“真實”感，不僅增加了包裝形態(tài)設計的生動性、趣味性與創(chuàng)新性，還能獲得從功能到審美的完美體現(xiàn)。
2.1 生物結構的包裝形態(tài)設計
生物結構是物種進化過程中最理想的自然選擇形式，具有高度的合理性與審美性，同時也具有鮮明的生命特征。結構仿生設計通過對自然生物由內(nèi)而外的結構特征的認知，再將其分解為抽象的元素，結合點、線、面的構型法則，根據(jù)產(chǎn)品的性能與特征，進行的包裝形態(tài)設計，從而使包裝形態(tài)具有自然生命的意義與美感特征。例如設計師通過對自然形態(tài)的花的生長變化以及相應的結構改變的模擬，運用仿生學原理設計出的花朵形態(tài)包裝盒，包裝合起時它如一含苞待放的花朵，包裝開啟后，它又宛如一朵盛開的花朵。別具匠心的結構造型，使得包裝易合易開，同時也帶給消費者美的享受。
2.2 仿生物表面質感的包裝形態(tài)設計
自然萬物有著其特有的質感與肌理，這種表象不僅僅是一種視覺或者觸覺的感官體驗，更代表了這一物種的內(nèi)在功能需要，具有深層次的生命意義。在包裝形態(tài)設計中，通過對生物表面肌理與質感的模擬、設計創(chuàng)造，這種有趣的設計，不僅能夠增強包裝形態(tài)的意義和表現(xiàn)力，同時也能帶給人們帶來美好的情感體驗。
2.3 仿生物功能的包裝心態(tài)設計
功能仿生的包裝設計，其主要研究自然生物的客觀功能原理與特征，從中得到啟示以促進包裝功能改進或包裝形態(tài)的創(chuàng)新。自然界中的動植物為了求得生存與發(fā)展，在經(jīng)過漫長的進化，形成了各具特色的功能形態(tài)特征，這些功能、特征成為它們天然的“自我包裝”。如果我們對這些天然的自我包裝形態(tài)進行提煉、抽取、再設計，這無疑也是一種包裝形態(tài)的創(chuàng)新方法，在功能與形態(tài)中完成功能與審美，形態(tài)與趣味的共生。
2.4 仿生物意象的包裝形態(tài)設計
生物的意象是在人類認識自然的經(jīng)驗與情感積累的過程中產(chǎn)生的，仿生物意象的設計對產(chǎn)品語義和文化特征的體現(xiàn)具有重要作用。例如，當我們看到某一自然物時，由于長期受文化、習慣、環(huán)境等因素的影響，這一自然物已轉化成特定的視覺符號，因為也就有了語義傳達的功能。這些都給我們包裝形態(tài)的創(chuàng)新提供了思路。將這種視覺符號運用到包裝形態(tài)中、利用視覺符號對人的視覺、觸覺、味聽覺的刺激來傳遞信息或幫助人們對以往的經(jīng)驗進行聯(lián)想和回憶，增加包裝的附加值，從而加深產(chǎn)品的印象，提升品牌價值。
3 環(huán)保理念融入包裝形態(tài)的創(chuàng)新
伴隨著人們物質生活水平的提高，我們賴以生存的生態(tài)環(huán)境卻在遭受著巨大的破壞。保護生態(tài)環(huán)境、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是我們每個社會成員義不容辭的義務。新世紀的設計師應具有環(huán)保的視野和對社會長期負責的意識，一個優(yōu)秀的包裝形態(tài)設計，不僅要能給人們帶來使用上的便利、審美的愉悅，還應具有高度的“社會責任感”―保護生態(tài)環(huán)境。反對為了追求奢華的過度包裝形態(tài)，鼓勵結合不同的加工方式、運用新材料以及擴展包裝的功能進行包裝形態(tài)的創(chuàng)新。這種具有環(huán)保理念的包裝形態(tài)創(chuàng)新，無形中也增添了包裝形態(tài)的趣味性，使人們從作品中感受到設計的人文關懷。如運用紙漿制作的各種酒外包裝，造型新穎，富有獨特的觸感，給人耳目一新的感覺。還可以通過擴展了包裝的功能，實現(xiàn)了資源的可持續(xù)利用和保持的三原則：減少浪費、回收利用、重復利用，還增添包裝形態(tài)的趣味性，以形態(tài)體現(xiàn)對人的關懷。
4 結語
玩樂元素對包裝形態(tài)創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)由包裝實用功能決定形態(tài)，以全新的設計理念為包裝形態(tài)的創(chuàng)新提供了一系列的思考方法。關注消費者的需求、通過包裝實現(xiàn)產(chǎn)品的價值增值，以人為本，體現(xiàn)設計對人的關愛。
常規(guī)的營銷傳播更多地是以提升當前的銷量為目標，所用的策略大多是“增加產(chǎn)品吸引力、廣告公關訴求準確有力、強大的銷售隊伍、廣泛的分銷網(wǎng)絡、終端生動化”等。當這些營銷傳播策略沒有在品牌戰(zhàn)略定位統(tǒng)帥下展開的時候，只能短暫提升銷售，不能起到促進消費者加深對品牌識別的記憶與認同，所以基本無法對打造強勢品牌起支持作用。
我們可以發(fā)現(xiàn)無數(shù)的營銷廣告策略，從營銷廣告的標準看是一流的，但由于沒有與品牌定位保持一致，卻對提升品牌毫無益處，甚至是有損品牌，如：非常吸引人的訴求、與消費者熱點需求吻合的新產(chǎn)品、迅速提升銷售的讓利促銷。具體如下：
一、訴求與賣點能提升銷售但不能提升品牌整體價值
許多看上去非常動聽的訴求點（賣點）和抓住市場熱點的炒作并不能對建立清晰的品牌聯(lián)想作貢獻，也不能提升品牌的整體價值感。中國家電品牌特別喜歡炒熱點，新概念滿天飛，空調(diào)有“除菌光”、“納米”、“抗菌”，彩電有“上網(wǎng)通”、“變頻”、“綠色”。這些概念在某一時間段內(nèi)，大家一起炒作有一定的訴求力，但實則撿了芝麻丟了西瓜，不同的概念之間缺乏有機的聯(lián)系，沒有反映共同的品牌識別，所以每一個不同概念與熱點的宣傳并沒有持續(xù)一致地傳達出品牌的精髓和追求，無法起到對品牌的基本識別添磚加瓦的作用。這樣的概念營銷與賣點，看上去熱鬧一時，也能在瞬間創(chuàng)造較好的銷售業(yè)績乃至銷售奇跡。但幾年下來，卻發(fā)現(xiàn)品牌的整體價值并未上升，概念營銷與賣點有實質的高技術支撐并且能為消費者帶來實實在在的利益當然是好事，但不能為出風頭、搶鏡頭和聚焦眼球而搞概念營銷。更重要的是由于概念營銷偏離于核心利益，如彩電業(yè)對“畫面鮮艷、自然、逼真”的傳達，這么多的概念顯得蒼白無力、不堪一擊。
海信空調(diào)就不追逐概念與熱點，獲得了豐厚回報，在空調(diào)的高端市場銷量居于前茅?？照{(diào)市場的熱點很多，不斷有新概念誕生，但大多數(shù)只是提供了次要的、輔助的利益，而不是消費者購買空調(diào)時最關注的要素。另外，許多目前市場上流行的概念大部分沒有太高的技術含量，如空氣清新、負離子技術等等，一家出來以后幾乎全行業(yè)馬上都能生產(chǎn)。即追逐概念與熱點對提升品牌的技術感與尊崇感不僅沒有太大的幫助，搞多了給人很不嚴肅的感覺反而有損品牌的技術形象。所有的空調(diào)技術中，最能給消費者帶來利益的是變頻技術，如變頻技術帶來的恒溫舒適、省電節(jié)能、低噪音。同時，變頻技術的升級與突破有較高的難度，比缺乏技術支撐的純粹炒概念更能提升品牌的高科技感與創(chuàng)新感，使消費者對品牌產(chǎn)生整體上的認同與尊崇。所以海信就一直突出“變頻技術領航者”這一核心識別，盡管去年宣傳的主題是引進了頂尖的變頻技術研究團隊，今年宣傳的是“變頻技術升級到了復合智能直流變頻”，每年的信息并不一樣，但都在加深“海信是變頻技術的領導者”的識別。海信也在宣傳許多能錦上添花地增加產(chǎn)品吸引力的概念，如光觸媒除臭、空氣清新等，但從不喧賓奪主遮掩了“變頻技術的領導者”這一形象。
所以，許多在某一很小的時間段、某些場合看來非常有吸引力的概念、訴求以及抓住市場熱點的炒作，往往只能短暫促進銷售的增長，而且為了達到短暫的銷售的增長付出不少的成本。更重要的是，并不能對建立清晰的品牌聯(lián)想作貢獻，對打造強勢品牌無所助益。
二、產(chǎn)品開發(fā)背離了品牌定位稀釋了品牌個性
背離了品牌定位的產(chǎn)品開發(fā)策略，往往導致品牌個性在消費者大腦中越來越模糊。比如中國啤酒行業(yè)，市場不停在轉化熱點，包裝風格、瓶型、口味、技術的流行變化較快，所以不少企業(yè)生怕落伍，就緊緊跟著熱點走。甚至為了防止竄貨，為不同經(jīng)銷商專門設計一個專門的瓶標與瓶型。從局部的視野和純粹的營銷角度看，這些策略都是對的，因為跟進消費者追捧的熱點毫無疑問可以導致銷量的馬上上升，為不同經(jīng)銷商專門設計一個專門的瓶標與瓶型可以比較有效地取證，便于打擊竄貨，打擊竄貨又是通路管理中的重點。這種純粹以短暫營銷問題解決為導向，背離了品牌戰(zhàn)略方向的產(chǎn)品開發(fā)策略，往往導致一個企業(yè)的產(chǎn)品就多達60種以上，你開發(fā)紅棗，我也開發(fā)紅棗，我用小麥技術釀造，你也用小麥釀造，你用雪花瓶，我也用，你用矮胖的異型瓶，我也用。你的包裝紅、綠、藍、金多種多樣，我的也一樣。眾多包裝風格不一致、產(chǎn)品特色沒有重點的產(chǎn)品進入市場，結果品牌在消費者大腦中一片混亂，根本無法留下恒定、清晰的印記與聯(lián)想。而我們發(fā)現(xiàn)百威、喜力這些國際大牌，頂多不超過5個品種，產(chǎn)品包裝會隨著時代的變化做調(diào)整，但主要是微調(diào)，新包裝與老包裝之間總有極其相似的神韻。都彭的斜紋、BURBERRY的格子總是會出現(xiàn)在絕大多數(shù)的款式上。因為國際品牌深深懂得確保品牌識別在消費者大腦刻下深刻的印記比什么都重要。
三、戰(zhàn)術性促銷只能刺激銷量但沒有提升品牌力
常規(guī)的營銷傳播更多地是以提升當前的銷量為目標，所用的策略大多是“增加產(chǎn)品吸引力、廣告公關訴求準確有力、強大的銷售隊伍、廣泛的分銷網(wǎng)絡、終端生動化”等。當這些營銷傳播策略沒有在品牌戰(zhàn)略定位統(tǒng)帥下展開的時候，只能短暫提升銷售，不能起到促進消費者加深對品牌識別的記憶與認同，所以基本無法對打造強勢品牌起支持作用。
我們可以發(fā)現(xiàn)無數(shù)的營銷廣告策略，從營銷廣告的標準看是一流的，但由于沒有與品牌定位保持一致，卻對提升品牌毫無益處，甚至是有損品牌，如：非常吸引人的訴求、與消費者熱點需求吻合的新產(chǎn)品、迅速提升銷售的讓利促銷。具體如下：
一、訴求與賣點能提升銷售，但不能提升品牌整體價值
許多看上去非常動聽的訴求點(賣點)和抓住市場熱點的炒作并不能對建立清晰的品牌聯(lián)想作貢獻，也不能提升品牌的整體價值感。中國家電品牌特別喜歡炒熱點，新概念滿天飛，空調(diào)有“除菌光”、“納米”、“抗菌”，彩電有“上網(wǎng)通”、“變頻”、“綠色”。這些概念在某一時間段內(nèi)，大家一起炒作有一定的訴求力，但實則撿了芝麻丟了西瓜，不同的概念之間缺乏有機的聯(lián)系，沒有反映共同的品牌識別，所以每一個不同概念與熱點的宣傳并沒有持續(xù)一致地傳達出品牌的精髓和追求，無法起到對品牌的基本識別添磚加瓦的作用。這樣的概念營銷與賣點，看上去熱鬧一時，也能在瞬間創(chuàng)造較好的銷售業(yè)績乃至銷售奇跡。但幾年下來，卻發(fā)現(xiàn)品牌的整體價值并未上升，概念營銷與賣點有實質的高技術支撐并且能為消費者帶來實實在在的利益當然是好事，但不能為出風頭、搶鏡頭和聚焦眼球而搞概念營銷。更重要的是由于概念營銷偏離于核心利益，如彩電業(yè)對“畫面鮮艷、自然、逼真”的傳達，這么多的概念顯得蒼白無力、不堪一擊。
海信空調(diào)就不追逐概念與熱點，獲得了豐厚回報，在空調(diào)的高端市場銷量居于前茅?？照{(diào)市場的熱點很多，不斷有新概念誕生，但大多數(shù)只是提供了次要的、輔助的利益，而不是消費者購買空調(diào)時最關注的要素。另外，許多目前市場上流行的概念大部分沒有太高的技術含量，如空氣清新、負離子技術等等，一家出來以后幾乎全行業(yè)馬上都能生產(chǎn)。即追逐概念與熱點對提升品牌的技術感與尊崇感不僅沒有太大的幫助，搞多了給人很不嚴肅的感覺反而有損品牌的技術形象。所有的空調(diào)技術中，最能給消費者帶來利益的是變頻技術，如變頻技術帶來的恒溫舒適、省電節(jié)能、低噪音。同時，變頻技術的升級與突破有較高的難度，比缺乏技術支撐的純粹炒概念更能提升品牌的高科技感與創(chuàng)新感，使消費者對品牌產(chǎn)生整體上的認同與尊崇。所以海信就一直突出“變頻技術領航者”這一核心識別，盡管去年宣傳的主題是引進了頂尖的變頻技術研究團隊，今年宣傳的是“變頻技術升級到了復合智能直流變頻”，每年的信息并不一樣，但都在加深“海信是變頻技術的領導者”的識別。海信也在宣傳許多能錦上添花地增加產(chǎn)品吸引力的概念，如光觸媒除臭、空氣清新等，但從不喧賓奪主遮掩了“變頻技術的領導者”這一形象。
所以，許多在某一很小的時間段、某些場合看來非常有吸引力的概念、訴求以及抓住市場熱點的炒作，往往只能短暫促進銷售的增長，而且為了達到短暫的銷售的增長付出不少的成本。更重要的是，并不能對建立清晰的品牌聯(lián)想作貢獻，對打造強勢品牌無所助益。
二、產(chǎn)品開發(fā)背離了品牌定位，稀釋了品牌個性
背離了品牌定位的產(chǎn)品開發(fā)策略，往往導致品牌個性在消費者大腦中越來越模糊。比如中國啤酒行業(yè)，市場不停在轉化熱點，包裝風格、瓶型、口味、技術的流行變化較快，所以不少企業(yè)生怕落伍，就緊緊跟著熱點走。甚至為了防止竄貨，為不同經(jīng)銷商專門設計一個專門的瓶標與瓶型。
從局部的視野和純粹的營銷角度看，這些策略都是對的，因為跟進消費者追捧的熱點毫無疑問可以導致銷量的馬上上升，為不同經(jīng)銷商專門設計一個專門的瓶標與瓶型可以比較有效地取證，便于打擊竄貨，打擊竄貨又是通路管理中的重點。這種純粹以短暫營銷問題解決為導向，背離了品牌戰(zhàn)略方向的產(chǎn)品開發(fā)策略，往往導致一個企業(yè)的產(chǎn)品就多達60種以上，你開發(fā)紅棗，我也開發(fā)紅棗，我用小麥技術釀造，你也用小麥釀造，你用雪花瓶，我也用，你用矮胖的異型瓶，我也用。你的包裝紅、綠、藍、金多種多樣，我的也一樣。眾多包裝風格不一致、產(chǎn)品特色沒有重點的產(chǎn)品進入市場，結果品牌在消費者大腦中一片混亂，根本無法留下恒定、清晰的印記與聯(lián)想。
而我們發(fā)現(xiàn)百威、喜力這些國際大牌，頂多不超過5個品種，產(chǎn)品包裝會隨著時代的變化做調(diào)整，但主要是微調(diào)，新包裝與老包裝之間總有極其相似的神韻。都彭的斜紋、BURBERRY的格子總是會出現(xiàn)在絕大多數(shù)的款式上。因為國際品牌深深懂得確保品牌識別在消費者大腦刻下深刻的印記比什么都重要。
三、戰(zhàn)術性促銷只能刺激銷量，但沒有提升品牌力
我們可以發(fā)現(xiàn)無數(shù)的營銷廣告策略，從營銷廣告的標準看是一流的，但由于沒有品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)帥，卻對提升品牌毫無益處，甚至是有損品牌，如：非常吸引人的訴求、與消費者熱點需求吻合的新產(chǎn)品、迅速提升銷售的讓利促銷。具體如下：
一、 訴求與賣點能提升銷售但不能提升品牌整體價值
許多看上去非常動聽的訴求點（賣點）和抓住市場熱點的炒作并不能對建立清晰的品牌聯(lián)想作貢獻，也不能提升品牌的整體價值感。中國家電品牌特別喜歡炒熱點，新概念滿天飛，空調(diào)有“除菌光”、“納米”、“抗菌”，彩電有“上網(wǎng)通”、“變頻”、“綠色”。這些概念在某一時間段內(nèi)，大家一起炒作有一定的訴求力，但實則撿了芝麻丟了西瓜，不同的概念之間缺乏有機的聯(lián)系，沒有反映共同的品牌識別，所以每一個不同概念與熱點的宣傳并沒有持續(xù)一致地傳達出品牌的精髓和追求，無法起到對品牌的基本識別添磚加瓦的作用。這樣的概念營銷與賣點，看上去熱鬧一時，也能在瞬間創(chuàng)造較好的銷售業(yè)績乃至銷售奇跡。但幾年下來，卻發(fā)現(xiàn)品牌的整體價值并未上升，概念營銷與賣點有實質的高技術支撐并且能為消費者帶來實實在在的利益當然是好事，但不能為出風頭、搶鏡頭和聚焦眼球而搞概念營銷。更重要的是由于概念營銷偏離于核心利益，如彩電業(yè)對“畫面鮮艷、自然、逼真”的傳達，這么多的概念顯得蒼白無力、不堪一擊。
海信空調(diào)就不追逐概念與熱點，獲得了豐厚回報，在空調(diào)的高端市場銷量居于前茅?？照{(diào)市場的熱點很多，不斷有新概念誕生，但大多數(shù)只是提供了次要的、輔助的利益，而不是消費者購買空調(diào)時最關注的要素。另外，許多目前市場上流行的概念大部分沒有太高的技術含量，如空氣清新、負離子技術等等，一家出來以后幾乎全行業(yè)馬上都能生產(chǎn)。即追逐概念與熱點對提升品牌的技術感與尊崇感不僅沒有太大的幫助，搞多了給人很不嚴肅的感覺反而有損品牌的技術形象。所有的空調(diào)技術中，最能給消費者帶來利益的是變頻技術，如變頻技術帶來的恒溫舒適、省電節(jié)能、低噪音。同時，變頻技術的升級與突破有較高的難度，比缺乏技術支撐的純粹炒概念更能提升品牌的高科技感與創(chuàng)新感，使消費者對品牌產(chǎn)生整體上的認同與尊崇。所以海信就一直突出“變頻技術領航者”這一核心識別，盡管去年宣傳的主題是引進了頂尖的變頻技術研究團隊，今年宣傳的是“變頻技術升級到了復合智能直流變頻”，每年的信息并不一樣，但都在加深“海信是變頻技術的領導者”的識別。海信也在宣傳許多能錦上添花地增加產(chǎn)品吸引力的概念，如光觸媒除臭、空氣清新等，但從不喧賓奪主遮掩了“變頻技術的領導者”這一形象。
所以，許多在某一很小的時間段、某些場合看來非常有吸引力的概念、訴求以及抓住市場熱點的炒作，往往只能短暫促進銷售的增長，而且為了達到短暫的銷售的增長付出不少的成本。更重要的是，并不能對建立清晰的品牌聯(lián)想作貢獻，對打造強勢品牌無所助益。
二、 產(chǎn)品開發(fā)背離了品牌定位稀釋了品牌個性
背離了品牌定位的產(chǎn)品開發(fā)策略，往往導致品牌個性在消費者大腦中越來越模糊。比如中國啤酒行業(yè)，市場不停在轉化熱點，包裝風格、瓶型、口味、技術的流行變化較快，所以不少企業(yè)生怕落伍，就緊緊跟著熱點走。甚至為了防止竄貨，為不同經(jīng)銷商專門設計一個專門的瓶標與瓶型。從局部的視野和純粹的營銷角度看，這些策略都是對的，因為跟進消費者追捧的熱點毫無疑問可以導致銷量的馬上上升，為不同經(jīng)銷商專門設計一個專門的瓶標與瓶型可以比較有效地取證，便于打擊竄貨，打擊竄貨又是通路管理中的重點。這種純粹以短暫營銷問題解決為導向，背離了品牌戰(zhàn)略方向的產(chǎn)品開發(fā)策略，往往導致一個企業(yè)的產(chǎn)品就多達60種以上，你開發(fā)紅棗，我也開發(fā)紅棗，我用小麥技術釀造，你也用小麥釀造，你用雪花瓶，我也用，你用矮胖的異型瓶，我也用。你的包裝紅、綠、藍、金多種多樣，我的也一樣。眾多包裝風格不一致、產(chǎn)品特色沒有重點的產(chǎn)品進入市場，結果品牌在消費者大腦中一片混亂，根本無法留下恒定、清晰的印記與聯(lián)想。而我們發(fā)現(xiàn)百威、喜力這些國際大牌，頂多不超過5個品種，產(chǎn)品包裝會隨著時代的變化做調(diào)整，但主要是微調(diào)，新包裝與老包裝之間總有極其相似的神韻。都彭的斜紋、BURBERRY的格子總是會出現(xiàn)在絕大多數(shù)的款式上。因為國際品牌深深懂得確保品牌識別在消費者大腦刻下深刻的印記比什么都重要。
三、 戰(zhàn)術性促銷只能刺激銷量但沒有提升品牌力
