時間：2023-08-24 16:50:32
序論：在您撰寫包裝設(shè)計基本要素時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
包裝視覺設(shè)計是由文字、圖形、色彩三部分構(gòu)成的。而如何把這三個基本的要素有序合理的安排在設(shè)計中就是版式構(gòu)圖的任務(wù)了。而點線面是這四本部分的基本要素。運(yùn)用不同的版式組合將包裝的文字編排、圖形創(chuàng)意、色彩計劃進(jìn)行點線面的構(gòu)成設(shè)計，這在現(xiàn)代包裝設(shè)計中具有積極的實用意義。2．1點線面在包裝文字中的應(yīng)用文字中也有點線面的表現(xiàn)。中文文字、標(biāo)點符號和英文字母都是點，多個文字和標(biāo)點符號便組成了線如，而由多排的線和多個點的聚集擴(kuò)張就構(gòu)成了面。在包裝設(shè)計中如果以簡潔設(shè)計為主，只有一排文字作為廣告語，這排文字在整個包裝設(shè)計中就相當(dāng)于一條線。我國現(xiàn)代包裝設(shè)計中，文字作為最為重要的設(shè)計元素，具有著最為復(fù)雜而豐富的設(shè)計手段。它的用途廣泛，構(gòu)架完美，內(nèi)涵豐富又極具裝飾性和趣味性的作用。設(shè)計師通過獨特的創(chuàng)意，賦予文字形象化，讓其更具表現(xiàn)力，突出包裝的文化內(nèi)涵。一套優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品，不僅要重視色彩的搭配運(yùn)用，還應(yīng)有完美的文字編排。因為文字有解釋說明的作用，它的設(shè)計是否鮮明關(guān)系到消費(fèi)者對產(chǎn)品的解讀理解。華夏民族的漢字發(fā)展歷史悠久，從甲骨文開始發(fā)展至現(xiàn)代眾多的電腦文字體例，伴隨著漢字的不斷演變，如今已經(jīng)成為藝術(shù)和文化的象征，擁有了一定神秘的藝術(shù)氣息。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中漢字的運(yùn)用十分廣泛，具有深厚的文化底蘊(yùn)，在包裝設(shè)計中文字比單純的圖案更具表現(xiàn)力和視覺沖擊力，不管是文字的點線面還是包裝的主體色調(diào)的關(guān)系都應(yīng)該符合審美法則，設(shè)計師靈活巧妙的運(yùn)用這些文字，以獨特的形式表現(xiàn)出了包裝的特色。例如舍得酒包裝文字運(yùn)用田字格框起來，再通過顏色的表現(xiàn)，帶有書香氣，更突出了酒的文化底蘊(yùn)。在包裝設(shè)計中文字是構(gòu)成產(chǎn)品宣傳的重要的元素，而當(dāng)文字以簡潔大方的形式呈現(xiàn)時，它的力量將會空前加強(qiáng)，再與其他的圖案，色彩等元素相協(xié)調(diào)，從而成為傳達(dá)信息不可缺少的視覺語言，實現(xiàn)自身的價值。
2點線面在包裝圖形中的應(yīng)用
點線面作為設(shè)計構(gòu)成要素具有獨立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯(lián)系。點與點連成線，線移動則構(gòu)成為面；點的擴(kuò)大是面，面的縮小成點。在包裝設(shè)計中判斷包裝上的圖形是點還是面，則主要取決于環(huán)境和參照物。例如包裝產(chǎn)品中字母組成的圓形標(biāo)志，相對于整個包裝來說就是一個大點，而相對于包裝上小的圓形圖案來說則是個面，而這些條形的圖案對于整個包裝來說是一條條的線，聚集在一起就構(gòu)成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設(shè)計中就會產(chǎn)生硬、呆板的感覺，因此作為設(shè)計師要在包裝的實際設(shè)計過程中，將點線面在不同程度的進(jìn)行加強(qiáng)或減弱，放大縮小，使其融入現(xiàn)代設(shè)計意識，以體現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計風(fēng)格。在圖形的構(gòu)成中，要善于利用點、線、面之間的聯(lián)系，讓包裝設(shè)計更有創(chuàng)意，更具時代性。
3點線面在包裝色彩中的應(yīng)用
色彩對包裝產(chǎn)品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費(fèi)者不同的視覺感受進(jìn)而產(chǎn)生聯(lián)想刺激購買欲望。包裝的色彩在設(shè)計中能夠直接體現(xiàn)出產(chǎn)品特性和行業(yè)特征，可以使消費(fèi)者達(dá)到心靈的碰撞和默契?！皼]有不美的顏色，只有不協(xié)調(diào)的搭配?！笔拱b設(shè)計產(chǎn)生視覺感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費(fèi)者感到舒適，色彩通過包裝的點線面的構(gòu)成法則準(zhǔn)確的傳遞包裝特定主題和產(chǎn)品信息，以期設(shè)計創(chuàng)造出適于傳達(dá)包裝產(chǎn)品設(shè)計主題本身特征的完美藝術(shù)效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會產(chǎn)生各種各樣的感彩，能夠?qū)οM(fèi)者的記憶聯(lián)想和視覺感產(chǎn)生特定心理影響作用。包裝色彩的點線面應(yīng)用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說過“兩個圓點同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點比黑色背景上的白圓點要小五分之一”。因此設(shè)計師要把握好包裝中點線面的視覺傳達(dá)心理，合理的運(yùn)用色彩。要努力對具體產(chǎn)品包裝中的色彩進(jìn)行點線面的構(gòu)成設(shè)計，使得包裝設(shè)計的色彩傳達(dá)起到內(nèi)外呼應(yīng)的作用，進(jìn)而創(chuàng)作設(shè)計出來具有購買力的包裝作品，提升商品的市場價值。
4點線面在包裝版式構(gòu)圖中的應(yīng)用
版式構(gòu)圖就是將產(chǎn)品包裝的文字信息、圖形的創(chuàng)意、色彩計劃和一些特定的市場認(rèn)證、環(huán)保等表示標(biāo)識符號排列組合在一起，構(gòu)成統(tǒng)一完整包裝版面的過程。點線面是視覺設(shè)計構(gòu)成的最基本設(shè)計元素，運(yùn)用其設(shè)計法則來指導(dǎo)設(shè)計師的設(shè)計創(chuàng)意，可以為包裝設(shè)計帶來新的發(fā)展空間，把握好點線面基本要素之間的聯(lián)系性和空間位置，才能設(shè)計創(chuàng)作出來具有視覺沖擊力的包裝產(chǎn)品。而在包裝構(gòu)圖中要做到這一點，就必須處理好點線面的位置關(guān)系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺設(shè)計元素縮小至一定程度時便成為點，而越小的點則越具有凝聚力。較小的形態(tài)也可以定義為點，線的兩端便是點，線與線的交匯處亦稱之為點。拿到在包裝構(gòu)圖中，一個圓形的標(biāo)志可以看作是一個點，幾個字母也可以稱為點。恰當(dāng)?shù)陌才胚@些點的位置，就會起到畫龍點睛的作用。點在構(gòu)圖的中心有很強(qiáng)的吸引力，也有平衡畫面的效果。點在有規(guī)律排列時會很平穩(wěn)安靜并產(chǎn)生面的感覺，一般人的視覺審美習(xí)慣是視覺中心要高于構(gòu)圖的中心，這樣會更有平衡感。散點活躍畫面氣氛，聚集的點大小不同的組成讓畫面更有空間感和虛實層次感。在包裝設(shè)計構(gòu)圖中，密集的小點形成細(xì)膩的層次，大的點則形成有節(jié)奏感的圖案背景。線是點移動的軌跡，游離于點和形之間，線在包裝構(gòu)圖中起著非常重要的作用。線在設(shè)計中千變?nèi)f化，它們起著界定、延伸、連接、擴(kuò)張、平衡等作用?！熬€”是包裝設(shè)計中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構(gòu)成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達(dá)，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現(xiàn)的是運(yùn)動和節(jié)奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說“線”的構(gòu)成形式?jīng)Q定了包裝產(chǎn)品的設(shè)計情調(diào)。現(xiàn)代包裝在設(shè)計時往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現(xiàn)了產(chǎn)品的活力感。由于每一種線都有它自己獨特的個性，所以一般中國傳統(tǒng)的文字多以直線編排出現(xiàn)在包裝設(shè)計中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運(yùn)用到包裝構(gòu)圖中去，就會獲得不一樣的視覺效果。點與點的匯集、比例放大和線條移動至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺感受上有著比點、線更加強(qiáng)烈的傳達(dá)。曲線形的面柔美、飽滿，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動、富有人情味。在現(xiàn)實的包裝設(shè)計中，不同形狀的面在構(gòu)圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩(wěn)重堅實感，下面圓形的面給人以充實圓滿的感覺?！懊妗痹诎b設(shè)計的整個視覺基本要素中影響力最大，所以要合理的設(shè)計安排面的排列構(gòu)圖方式，進(jìn)而才能夠設(shè)計出來富有內(nèi)涵的個性包裝作品。構(gòu)成產(chǎn)品包裝空間層次的主要元素是點、線、面的交錯移動，也是包裝中文字信息、圖形創(chuàng)意以及色彩計劃等排列構(gòu)成的綜合形式體現(xiàn)。無論什么樣的包裝設(shè)計，都是由一個點展開，進(jìn)而組合成線，最后形成面的過程。點線面的搭配關(guān)系應(yīng)該本著和諧的設(shè)計原則，要符合大眾的審美。點線面同為視覺造型設(shè)計的構(gòu)成語言形式。因此包裝設(shè)計的版式中的點線面，要在同一個畫面內(nèi)進(jìn)行編排組合，設(shè)計鮮明、簡潔才能更突出包裝主題的產(chǎn)品效果。
5點線面在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)
5.1點線面與包裝設(shè)計的互生關(guān)系
在《康定斯基論點線面》一書中，對“點、線、面”基本構(gòu)成元素進(jìn)行了闡述，將設(shè)計的版面與其建立起完全實在的關(guān)聯(lián)方式。設(shè)計師將點線面元素的內(nèi)在特質(zhì)進(jìn)行聯(lián)系，深入研究版面內(nèi)設(shè)計內(nèi)容之間的取舍關(guān)系①?，F(xiàn)代包裝設(shè)計的風(fēng)格、材料等各不相同，但歸根結(jié)底都離不開“點線面”這最基本的元素。作為獨立的構(gòu)成要素點、線、面，同時相互作用于同一件設(shè)計作品，元素之間彼此互相轉(zhuǎn)換和互相結(jié)合。包裝設(shè)計以“點”為定位，以“線”進(jìn)行分割，以“面”統(tǒng)攝構(gòu)圖布局的設(shè)計法則?！包c線面”元素之間的關(guān)系對比具有強(qiáng)弱、主次的空間感覺，對包裝造型、構(gòu)圖產(chǎn)生呼應(yīng)的關(guān)系。無論包裝設(shè)計中的文字、圖形、色彩還是板式構(gòu)圖，“點線面”都具有相應(yīng)的主從和層次的遞進(jìn)關(guān)系?！包c線面”之間的比例關(guān)系多少將會使得包裝設(shè)計具有整體統(tǒng)一的視覺美感和空間感?？梢哉f“點線面”元素的應(yīng)用使得包裝設(shè)計帶有豐富的情感意識?！包c線面”的構(gòu)成組合形式具有富于變化、獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，能夠帶給消費(fèi)者親和、清新、時尚的包裝設(shè)計。設(shè)計師要善于把握“點線面”構(gòu)成元素來設(shè)計表現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，運(yùn)用其靈活多變性進(jìn)行包裝設(shè)計要素間的排列組合，采取多元化的設(shè)計處理手段使得現(xiàn)代包裝的設(shè)計具有設(shè)計醒目、親和力、人性化的設(shè)計效果。
5.2點線面在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)
1、點的特征及在包裝設(shè)計中的重要性“點”的概念在幾何學(xué)中沒有方向，大小的分別，僅有位置意義。對于設(shè)計師來說，點意味著是從具象至抽象的高度概括，是人們從繁復(fù)的視覺世界中提取的最為簡潔的形態(tài)。是一切視覺形態(tài)創(chuàng)作的基礎(chǔ)。作為具有很強(qiáng)張力的點，能夠在設(shè)計作品中給人以輕快、跳躍的視覺感受。不同的點，其數(shù)量、位置不同給人的感受亦不同。例如：點是視覺的中心，也是力的中心。一個點代表提示、強(qiáng)調(diào)作用，在視覺設(shè)計中表現(xiàn)出一種簡約、強(qiáng)勁的力量；多個點按照其不同的排列組合方式，會給人一種跳動、不安分的感覺，密集的點就會加強(qiáng)空間變化效果。散開的點能夠起到點綴畫面、活躍氣氛的作用。“點”具有求心的作用能夠產(chǎn)生積聚力的視覺效果。點越小，對其感覺越弱，距離就越遠(yuǎn)，相反感覺就越強(qiáng)烈。所以設(shè)計師在包裝設(shè)計中根據(jù)點的這一特征，利用大小不同的包裝造型營造分散或聚集的視覺效果，還會在銷售產(chǎn)品時，在產(chǎn)品陳列的空間位置上花心思，讓包裝設(shè)計在比較中而存在，通過比較而顯現(xiàn)，吸引消費(fèi)者。
2、線的特點與包裝設(shè)計的關(guān)系點與點連成線，可見點的延長和連續(xù)就是線。線具有更強(qiáng)的自然屬性特征，自然界中眾多的事物形體的輪廓都是由線來體現(xiàn)的。是視覺傳達(dá)設(shè)計中重要的元素之一，為包裝設(shè)計起了支柱的作用。線的運(yùn)用可以向人們清晰地傳達(dá)包裝視覺設(shè)計脈絡(luò)，能夠?qū)⑷藗冇^賞一組包裝時的瞬間購買欲望與包裝畫面連接一起想象。線能夠讓人們情緒伴著包裝視覺審美享受隨之轉(zhuǎn)動著，并且相對于這種設(shè)計充滿了種種情緒性的變化。向下傾斜的線具有沉降的感覺，而向上方傾斜的線具有上升積極地感覺；水平線平和穩(wěn)重，而直線的視覺效果更偏重于靜態(tài)，較為理性；垂直線硬挺沉穩(wěn)，而折線則帶有波動性，曲線則具動感、柔和且具有彈性?？梢姴煌?ldquo;線”會具有不同的“性格”，人們是用尺規(guī)劃出的線具有冷靜且堅強(qiáng)的視覺印象，而徒手畫出的線條則感性強(qiáng)烈。線在包裝設(shè)計中可以構(gòu)成多樣的外輪廓，使包裝的造型多樣而富有變化。線也有連接的特點，使包裝設(shè)計更具整體感和組合性，在很大程度上起到穩(wěn)定的作用。
3、面的形態(tài)在包裝設(shè)計中的運(yùn)用將線接連移動到一定位置就是“面”。它具有寬度、長度，但是沒有厚度。包裝設(shè)計中的面所占的比重較大，體現(xiàn)了其面積感，影響整個包裝設(shè)計空間。因此面所占的大小比例、位置、形態(tài)是非常重要的。對包裝面進(jìn)行精心設(shè)計能夠給人們帶來充實、大氣的感覺，使得包裝具有親和力。面在包裝設(shè)計中具有很大的比重，大面積的面有擴(kuò)張感、小面積的面有向心感；實的面會帶給人一種力量感，而虛幻的面則以輕松地?zé)o限感來襯托實在的面；圓形的面，視覺效果完整并且具有動感，而角形的面，會帶有較強(qiáng)的刺激性和不安定性，給人以緊張的感覺；往往方形的面，會給人以穩(wěn)固、不易改變、堅定的心理效應(yīng)；弧形的面，具有速度感和運(yùn)動感?？梢娒媸怯煞叫?、角形、圓形等幾何圖形組成，不同的面可以塑造出復(fù)雜與簡潔、動感與寧靜、混沌與明快的不同視覺效果。所以，在包裝設(shè)計中“面”的視覺影響力最大，往往是有著舉足輕重的地位。作為包裝設(shè)計師在創(chuàng)作之時要時時遵循包裝形式美的創(chuàng)造法則，把握包裝的點線面基本要素相互之間的和諧關(guān)系，才能設(shè)計出具有審美價值的包裝產(chǎn)品。
二、包裝設(shè)計中點線面的體現(xiàn)
包裝視覺設(shè)計是由文字、圖形、色彩三部分構(gòu)成的。而如何把這三個基本的要素有序合理的安排在設(shè)計中就是版式構(gòu)圖的任務(wù)了。而點線面是這四本部分的基本要素。運(yùn)用不同的版式組合將包裝的文字編排、圖形創(chuàng)意、色彩計劃進(jìn)行點線面的構(gòu)成設(shè)計，這在現(xiàn)代包裝設(shè)計中具有積極的實用意義。
1、點線面在包裝文字中的應(yīng)用文字中也有點線面的表現(xiàn)。中文文字、標(biāo)點符號和英文字母都是點，多個文字和標(biāo)點符號便組成了線如，而由多排的線和多個點的聚集擴(kuò)張就構(gòu)成了面。在包裝設(shè)計中如果以簡潔設(shè)計為主，只有一排文字作為廣告語，這排文字在整個包裝設(shè)計中就相當(dāng)于一條線。我國現(xiàn)代包裝設(shè)計中，文字作為最為重要的設(shè)計元素，具有著最為復(fù)雜而豐富的設(shè)計手段。它的用途廣泛，構(gòu)架完美，內(nèi)涵豐富又極具裝飾性和趣味性的作用。設(shè)計師通過獨特的創(chuàng)意，賦予文字形象化，讓其更具表現(xiàn)力，突出包裝的文化內(nèi)涵。一套優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品，不僅要重視色彩的搭配運(yùn)用，還應(yīng)有完美的文字編排。因為文字有解釋說明的作用，它的設(shè)計是否鮮明關(guān)系到消費(fèi)者對產(chǎn)品的解讀理解。華夏民族的漢字發(fā)展歷史悠久，從甲骨文開始發(fā)展至現(xiàn)代眾多的電腦文字體例，伴隨著漢字的不斷演變，如今已經(jīng)成為藝術(shù)和文化的象征，擁有了一定神秘的藝術(shù)氣息。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中漢字的運(yùn)用十分廣泛，具有深厚的文化底蘊(yùn)，在包裝設(shè)計中文字比單純的圖案更具表現(xiàn)力和視覺沖擊力，不管是文字的點線面還是包裝的主體色調(diào)的關(guān)系都應(yīng)該符合審美法則，設(shè)計師靈活巧妙的運(yùn)用這些文字，以獨特的形式表現(xiàn)出了包裝的特色。例如舍得酒包裝文字運(yùn)用田字格框起來，再通過顏色的表現(xiàn)，帶有書香氣，更突出了酒的文化底蘊(yùn)。在包裝設(shè)計中文字是構(gòu)成產(chǎn)品宣傳的重要的元素，而當(dāng)文字以簡潔大方的形式呈現(xiàn)時，它的力量將會空前加強(qiáng)，再與其他的圖案，色彩等元素相協(xié)調(diào)，從而成為傳達(dá)信息不可缺少的視覺語言，實現(xiàn)自身的價值。
2、點線面在包裝圖形中的應(yīng)用點線面作為設(shè)計構(gòu)成要素具有獨立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯(lián)系。點與點連成線，線移動則構(gòu)成為面；點的擴(kuò)大是面，面的縮小成點。在包裝設(shè)計中判斷包裝上的圖形是點還是面，則主要取決于環(huán)境和參照物。例如包裝產(chǎn)品中字母組成的圓形標(biāo)志，相對于整個包裝來說就是一個大點，而相對于包裝上小的圓形圖案來說則是個面，而這些條形的圖案對于整個包裝來說是一條條的線，聚集在一起就構(gòu)成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設(shè)計中就會產(chǎn)生硬、呆板的感覺，因此作為設(shè)計師要在包裝的實際設(shè)計過程中，將點線面在不同程度的進(jìn)行加強(qiáng)或減弱，放大縮小，使其融入現(xiàn)代設(shè)計意識，以體現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計風(fēng)格。在圖形的構(gòu)成中，要善于利用點、線、面之間的聯(lián)系，讓包裝設(shè)計更有創(chuàng)意，更具時代性。
3、點線面在包裝色彩中的應(yīng)用色彩對包裝產(chǎn)品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費(fèi)者不同的視覺感受進(jìn)而產(chǎn)生聯(lián)想刺激購買欲望。包裝的色彩在設(shè)計中能夠直接體現(xiàn)出產(chǎn)品特性和行業(yè)特征，可以使消費(fèi)者達(dá)到心靈的碰撞和默契。“沒有不美的顏色，只有不協(xié)調(diào)的搭配。”使包裝設(shè)計產(chǎn)生視覺感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費(fèi)者感到舒適，色彩通過包裝的點線面的構(gòu)成法則準(zhǔn)確的傳遞包裝特定主題和產(chǎn)品信息，以期設(shè)計創(chuàng)造出適于傳達(dá)包裝產(chǎn)品設(shè)計主題本身特征的完美藝術(shù)效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會產(chǎn)生各種各樣的感彩，能夠?qū)οM(fèi)者的記憶聯(lián)想和視覺感產(chǎn)生特定心理影響作用。包裝色彩的點線面應(yīng)用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說過“兩個圓點同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點比黑色背景上的白圓點要小五分之一”。因此設(shè)計師要把握好包裝中點線面的視覺傳達(dá)心理，合理的運(yùn)用色彩。要努力對具體產(chǎn)品包裝中的色彩進(jìn)行點線面的構(gòu)成設(shè)計，使得包裝設(shè)計的色彩傳達(dá)起到內(nèi)外呼應(yīng)的作用，進(jìn)而創(chuàng)作設(shè)計出來具有購買力的包裝作品，提升商品的市場價值。
4、點線面在包裝版式構(gòu)圖中的應(yīng)用版式構(gòu)圖就是將產(chǎn)品包裝的文字信息、圖形的創(chuàng)意、色彩計劃和一些特定的市場認(rèn)證、環(huán)保等表示標(biāo)識符號排列組合在一起，構(gòu)成統(tǒng)一完整包裝版面的過程。點線面是視覺設(shè)計構(gòu)成的最基本設(shè)計元素，運(yùn)用其設(shè)計法則來指導(dǎo)設(shè)計師的設(shè)計創(chuàng)意，可以為包裝設(shè)計帶來新的發(fā)展空間，把握好點線面基本要素之間的聯(lián)系性和空間位置，才能設(shè)計創(chuàng)作出來具有視覺沖擊力的包裝產(chǎn)品。而在包裝構(gòu)圖中要做到這一點，就必須處理好點線面的位置關(guān)系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺設(shè)計元素縮小至一定程度時便成為點，而越小的點則越具有凝聚力。較小的形態(tài)也可以定義為點，線的兩端便是點，線與線的交匯處亦稱之為點。拿到在包裝構(gòu)圖中，一個圓形的標(biāo)志可以看作是一個點，幾個字母也可以稱為點。恰當(dāng)?shù)陌才胚@些點的位置，就會起到畫龍點睛的作用。點在構(gòu)圖的中心有很強(qiáng)的吸引力，也有平衡畫面的效果。點在有規(guī)律排列時會很平穩(wěn)安靜并產(chǎn)生面的感覺，一般人的視覺審美習(xí)慣是視覺中心要高于構(gòu)圖的中心，這樣會更有平衡感。散點活躍畫面氣氛，聚集的點大小不同的組成讓畫面更有空間感和虛實層次感。在包裝設(shè)計構(gòu)圖中，密集的小點形成細(xì)膩的層次，大的點則形成有節(jié)奏感的圖案背景。線是點移動的軌跡，游離于點和形之間，線在包裝構(gòu)圖中起著非常重要的作用。線在設(shè)計中千變?nèi)f化，它們起著界定、延伸、連接、擴(kuò)張、平衡等作用。“線”是包裝設(shè)計中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構(gòu)成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達(dá)，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現(xiàn)的是運(yùn)動和節(jié)奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說“線”的構(gòu)成形式?jīng)Q定了包裝產(chǎn)品的設(shè)計情調(diào)?，F(xiàn)代包裝在設(shè)計時往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現(xiàn)了產(chǎn)品的活力感。由于每一種線都有它自己獨特的個性，所以一般中國傳統(tǒng)的文字多以直線編排出現(xiàn)在包裝設(shè)計中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運(yùn)用到包裝構(gòu)圖中去，就會獲得不一樣的視覺效果。點與點的匯集、比例放大和線條移動至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺感受上有著比點、線更加強(qiáng)烈的傳達(dá)。曲線形的面柔美、飽滿，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動、富有人情味。在現(xiàn)實的包裝設(shè)計中，不同形狀的面在構(gòu)圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩(wěn)重堅實感，下面圓形的面給人以充實圓滿的感覺。“面”在包裝設(shè)計的整個視覺基本要素中影響力最大，所以要合理的設(shè)計安排面的排列構(gòu)圖方式，進(jìn)而才能夠設(shè)計出來富有內(nèi)涵的個性包裝作品。構(gòu)成產(chǎn)品包裝空間層次的主要元素是點、線、面的交錯移動，也是包裝中文字信息、圖形創(chuàng)意以及色彩計劃等排列構(gòu)成的綜合形式體現(xiàn)。無論什么樣的包裝設(shè)計，都是由一個點展開，進(jìn)而組合成線，最后形成面的過程。點線面的搭配關(guān)系應(yīng)該本著和諧的設(shè)計原則，要符合大眾的審美。點線面同為視覺造型設(shè)計的構(gòu)成語言形式。因此包裝設(shè)計的版式中的點線面，要在同一個畫面內(nèi)進(jìn)行編排組合，設(shè)計鮮明、簡潔才能更突出包裝主題的產(chǎn)品效果。
三、點線面在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)
1、點線面與包裝設(shè)計的互生關(guān)系在《康定斯基論點線面》一書中，對“點、線、面”基本構(gòu)成元素進(jìn)行了闡述，將設(shè)計的版面與其建立起完全實在的關(guān)聯(lián)方式。設(shè)計師將點線面元素的內(nèi)在特質(zhì)進(jìn)行聯(lián)系，深入研究版面內(nèi)設(shè)計內(nèi)容之間的取舍關(guān)系?，F(xiàn)代包裝設(shè)計的風(fēng)格、材料等各不相同，但歸根結(jié)底都離不開“點線面”這最基本的元素。作為獨立的構(gòu)成要素點、線、面，同時相互作用于同一件設(shè)計作品，元素之間彼此互相轉(zhuǎn)換和互相結(jié)合。包裝設(shè)計以“點”為定位，以“線”進(jìn)行分割，以“面”統(tǒng)攝構(gòu)圖布局的設(shè)計法則。“點線面”元素之間的關(guān)系對比具有強(qiáng)弱、主次的空間感覺，對包裝造型、構(gòu)圖產(chǎn)生呼應(yīng)的關(guān)系。無論包裝設(shè)計中的文字、圖形、色彩還是板式構(gòu)圖，“點線面”都具有相應(yīng)的主從和層次的遞進(jìn)關(guān)系。“點線面”之間的比例關(guān)系多少將會使得包裝設(shè)計具有整體統(tǒng)一的視覺美感和空間感?？梢哉f“點線面”元素的應(yīng)用使得包裝設(shè)計帶有豐富的情感意識。“點線面”的構(gòu)成組合形式具有富于變化、獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，能夠帶給消費(fèi)者親和、清新、時尚的包裝設(shè)計。設(shè)計師要善于把握“點線面”構(gòu)成元素來設(shè)計表現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，運(yùn)用其靈活多變性進(jìn)行包裝設(shè)計要素間的排列組合，采取多元化的設(shè)計處理手段使得現(xiàn)代包裝的設(shè)計具有設(shè)計醒目、親和力、人性化的設(shè)計效果。
關(guān)鍵詞:消費(fèi)心理;包裝設(shè)計;以人為本
一、人們的消費(fèi)心理對包裝設(shè)計的影響
包裝設(shè)計最主要的功能是保護(hù)商品,其次是美化商品和傳達(dá)信息。值得注意的是對現(xiàn)代消費(fèi)者來講,后兩種功能已經(jīng)越來越顯示出重要性。隨著人們生活水平不斷提高,人們不再只滿足溫飽的生活,而對商品質(zhì)量越來越挑剔。生產(chǎn)廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化,尤其是超市的不斷擴(kuò)展,包裝設(shè)計更應(yīng)突出商品的信息和價值功能。那么,怎樣才能讓消費(fèi)者在選購的過程中,稱心如意地購買貨架上的商品呢?好的包裝設(shè)計除了解決設(shè)計中的基本功能外,還要著重考慮消費(fèi)者的心理活動,才能在同類商品中脫穎而出。
商品包裝最直接的目標(biāo)是激發(fā)消費(fèi)者主動進(jìn)行購買。制定商品包裝計劃時首先考慮的就應(yīng)該是消費(fèi)者的心理。其次,即使消費(fèi)者不準(zhǔn)備購買此種商品,也應(yīng)促使他們對該產(chǎn)品的牌子、包裝和商標(biāo)以及生產(chǎn)廠家產(chǎn)生好的印象,以便下次產(chǎn)生購買的欲望。消費(fèi)者決定花錢買東西的行動是在某種動機(jī)推動下進(jìn)行的。人們的行動一般都是由一定的主觀內(nèi)部原因支配進(jìn)行,而動機(jī)又與需要密切相關(guān),動機(jī)是在一定條件下的需要的體現(xiàn),是由人的需要轉(zhuǎn)化而來。換言之,人是為了滿足某種需要才行動的。消費(fèi)者到商店購買某種商品是因為他們需要這種商品。如冬季來臨、人們就會到商店購買羽絨服或大衣等物來抵御寒冷;夏季來臨,人們需要冰涼的飲料或冰淇淋來降暑降溫。這些都是由人們的消費(fèi)心理決定了人們的購買方向。
由于包裝設(shè)計是“以人為本”的設(shè)計,所以它必須是在充分了解人的心理需求后方可達(dá)到有的放失的設(shè)計。但是人的需要不一定全都能轉(zhuǎn)化為推動人去行動的動機(jī)。需要往往以愿望的形式被人體驗到。例如,很多人都希望自己健康美麗,這是人之常情。但是如果沒有出現(xiàn)太太口服液之類的保養(yǎng)品,這種愿望并不能推動人們購買保養(yǎng)品的行動,而僅僅以愿望的形式存在人的心中。只有當(dāng)某廠家生產(chǎn)了這種產(chǎn)品,并且通過廣告宣傳,使消費(fèi)者了解到有滿足自己實現(xiàn)健康美麗愿望的保健品,消費(fèi)者才會去商店購買此類產(chǎn)品。這是在滿足愿望的動機(jī)推動下的購買行動。只有這時,需要才真正轉(zhuǎn)化為動機(jī).成為人購買行為的動力。
二、包裝設(shè)計基本要素的應(yīng)用受人們消費(fèi)心理的影響
為什么說包裝設(shè)計是“以人為本”的設(shè)計,讓我們從包裝設(shè)計的基本要素──色彩、圖形、文字上來分析一下。如何考慮現(xiàn)代消費(fèi)心理對包裝的影響。
談到色彩,有一句話叫“遠(yuǎn)看色彩近看花”,說明了色彩對人感觀的刺激是很強(qiáng)烈的。不同的顏色給人不同的遐想,紅色給人以熱情、活力、危險,綠色給人以生命、希望、暢通,藍(lán)色給人以純凈、浪漫之聯(lián)想。每種顏色在人們的頭腦中都有不同的含義。有的包裝僅從色彩上就能判斷出是什么產(chǎn)品,就是因為設(shè)計者了解人們對色彩的認(rèn)識,運(yùn)用色彩的巧妙設(shè)計,達(dá)到產(chǎn)品的說明效果。比如冰淇淋給人的感覺是涼爽的,這就是色彩的“以人為本”之處。包裝設(shè)計中一定要抓住人們對色彩共性的認(rèn)識,要遵循人們對色彩的認(rèn)知、理解來設(shè)計。這就是人們的消費(fèi)心理對包裝設(shè)計的影響之處。
其次談?wù)剤D形。包裝設(shè)計中,圖形的作用是至關(guān)重要的。人們通過圖形認(rèn)購所需,有時甚至無需文字的出現(xiàn),因為圖形亦能表明產(chǎn)品是什么,是賣給誰的產(chǎn)品。比如,有的水果飲料包裝上會把產(chǎn)品的形象展示出來,要么是蘋果,要么是葡萄、橙子,要么是芒果;有的產(chǎn)品包裝上是老年人在喝奶的畫面,一目了然,是中老年奶粉;有的包裝是兒童形象或卡通形象,一看就知是賣給孩子的產(chǎn)品,包裝設(shè)計者抓住了兒童的心理,用吸引孩子的設(shè)計轉(zhuǎn)變成促使家長購買的行動,包裝設(shè)計也就達(dá)到了目的。
文字作為產(chǎn)品信息的傳遞者,起到的作用非同一般。一些產(chǎn)品如果沒有文字說明,那將令消費(fèi)者稀里糊涂。如果文字說明不清,又會令消費(fèi)者不知所云。所以在包裝設(shè)計中文字的出現(xiàn)是必不可少的環(huán)節(jié)。有了文字,消費(fèi)者就可輕松說出自己想要的產(chǎn)品。最常見的是一些飲料的包裝,“康師傅冰紅茶、綠茶、檸檬茶”等等文字的出現(xiàn)令購買時方便。文字的作用在于信息的傳遞,文字的藝術(shù)性能令包裝更加美觀、有品味。我國的文字有幾千年的悠久歷史,有著不同的字體,每種字體都有著它別具一格的韻味。在包裝中,巧妙地運(yùn)用藝術(shù)的文字,尤其是現(xiàn)代包裝中,具有民族特色的文字在包裝中運(yùn)用好的話,包裝的檔次、品味都會上一個臺階。在國際包裝大賽中,本民族的文字運(yùn)用的越巧,成功的機(jī)率就越大。吸取設(shè)計強(qiáng)國的設(shè)計思維方法,運(yùn)用本民族文化底蘊(yùn)的東西來表現(xiàn),這才是我國設(shè)計的出路?？梢钥闯錾鐣幕拿褡逄攸c是一切藝術(shù)設(shè)計的沃土,如果對其否定或拋棄,其社會文化下的包裝設(shè)計將失去藝術(shù)的魅力,進(jìn)而失去生命力,所以包裝中也是如此。我國文字在包裝設(shè)計中巧妙地運(yùn)用,是設(shè)計的一個很好地表現(xiàn)方式。運(yùn)用的越好,設(shè)計的成功率也就越高。許多高檔禮品包裝,我國傳統(tǒng)字體的運(yùn)用顯示出了別具一格的魅力。因此,文字的運(yùn)用在包裝中的作用非同一般,有畫龍點晴之作用,令消費(fèi)者在認(rèn)識產(chǎn)品的同時耳目一新。因此,文字在包裝中的運(yùn)用設(shè)計歸根結(jié)底也是本著“以人為本”的原則。
總之,設(shè)計一切是為了人。包裝設(shè)計亦是如此,在包裝設(shè)計中,把握住人們的消費(fèi)心理其實就是“以人為本”的具體體現(xiàn)。“以人為本”是一切設(shè)計的靈魂所在,也是包裝設(shè)計的核心。
參考文獻(xiàn)
【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計;設(shè)計要素;藝術(shù)構(gòu)思;創(chuàng)新;發(fā)展
當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,物質(zhì)生活日益豐富,人們對琳瑯滿目的商品的選擇也越來越挑剔,商品市場中的競爭激烈化程度急劇增強(qiáng)。商品以不斷更新,吸引人們的“眼球”,這時商品的包裝設(shè)計在商戰(zhàn)中就顯得愈來愈重要。
一、包裝設(shè)計的基本概念
1、常言道:“佛要金裝,人要衣裝,產(chǎn)品要包裝”。包裝產(chǎn)生的起初,主要是為了對貨物起保護(hù)作用以及方便運(yùn)輸而采取的措施。經(jīng)過漫長的演變,發(fā)展至今。各種不同領(lǐng)域的不同方式的包裝已經(jīng)形成了各自的文化底蘊(yùn)。包裝設(shè)計作為一門藝術(shù),它是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合,運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面,它不是廣義的美術(shù),也不是單純的裝潢,而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計,是包裝造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計三者有機(jī)地統(tǒng)一,具有一定的審美價值和藝術(shù)內(nèi)涵以及文化底蘊(yùn)。包裝設(shè)計定義的技術(shù)內(nèi)涵及廣義性包裝設(shè)計是保證商品包裝達(dá)到科學(xué)、合理、美觀、適銷等要求的必要條件和操作程序。我國國家標(biāo)準(zhǔn)GB4122. 1-1996包裝術(shù)語基礎(chǔ)給出了“包裝設(shè)計Packaging Design”的術(shù)語及其定義,即:“對產(chǎn)品的包裝進(jìn)行選型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計”。由于包裝涉及到多學(xué)科領(lǐng)域和國際貿(mào)易環(huán)境條件,所以對上述定義的內(nèi)涵可進(jìn)一步理解為:包裝材料、容器、技術(shù)與方法的選擇;結(jié)構(gòu)造型;商標(biāo)、圖案、色彩、文字等視覺傳遞的表現(xiàn);印刷、成型工藝;法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、合格評定程序等技術(shù)性支撐。
2、包裝設(shè)計理念的要素
從國際包裝業(yè)的發(fā)展來看,包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢與整個包裝工業(yè)的發(fā)展方向緊密聯(lián)系在一起。品牌戰(zhàn)略、全球化、環(huán)境保護(hù)、技術(shù)創(chuàng)新、材料科學(xué)、計算機(jī)和電子技術(shù)、成型和印刷工藝、物流技術(shù),以及市場營銷、消費(fèi)者利益保護(hù)、美學(xué)技術(shù)等主導(dǎo)潮流,體現(xiàn)著現(xiàn)代包裝設(shè)計的最本質(zhì)的原則和完整的設(shè)計理念。同時包裝設(shè)計的創(chuàng)造性構(gòu)思和設(shè)計過程又將包裝領(lǐng)域(材料、容器、印刷、機(jī)械、市場、產(chǎn)品、技術(shù)等)的發(fā)展變化有機(jī)的聯(lián)系起來,從而為企業(yè)產(chǎn)品提供系統(tǒng)性的包裝設(shè)計方案由此而生。
一般而言,對于商品包裝設(shè)計,美國、歐盟等工業(yè)先進(jìn)國家較看重包裝的與眾不同、方便使用和有利于環(huán)境保護(hù),同時將包裝成本、環(huán)境和市場等問題綜合加以考慮。例如,在保證強(qiáng)度的前提下,減重后飲料罐的效益可以抵消保護(hù)環(huán)境的花費(fèi)[1]。反對“過度包裝”和“欺詐性包裝”。日本提倡“合理化包裝”的設(shè)計理念,即包裝設(shè)計要選擇適當(dāng)?shù)牟牧?設(shè)計的規(guī)格大小適中、滿足消費(fèi)者需求、有利于包裝廢棄物處理與利用。“合理化包裝”成為包裝設(shè)計所追求的目標(biāo)。優(yōu)秀包裝設(shè)計的基本要素可歸納為8個方面,即: (1)對內(nèi)裝物具有良好的保護(hù)功能; (2)方便開啟,使用安全; (3)清晰表述內(nèi)裝物的信息; (4)具有良好的銷售外觀效果; (5)平面設(shè)計美觀大方; (6)良好的包裝制作工藝; (7)節(jié)約材料、降低成本; (8)有益于環(huán)境保護(hù)。以上8個標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)了包裝設(shè)計適應(yīng)科學(xué)和時展的需要,以及科技創(chuàng)新意識和自我創(chuàng)新能力。
二、包裝設(shè)計概述
好的包裝設(shè)計就是無聲的售貨員,產(chǎn)品的包裝設(shè)計不是用來裝飾的而是用來促進(jìn)產(chǎn)品銷售的,對人們而言,選擇到使用滿意、外觀形式設(shè)計人性化并具有個性的產(chǎn)品,從中獲得生理與心理最大限度的滿足,才是人們的最大享受和快樂。
(一)包裝設(shè)計的分類
按包裝的對象來分,包裝設(shè)計包括:食品包裝設(shè)計、化妝品包裝設(shè)計、酒類包裝設(shè)計、香煙包裝設(shè)計、藥品包裝設(shè)計、保健品包裝設(shè)計、日用品包裝設(shè)計等。按表現(xiàn)形式來分,包裝設(shè)計分為三大類:1、以文字和圖案表達(dá)為主;2、以插圖為主;3、以攝影表達(dá)為主。
(二)包裝設(shè)計的設(shè)計要素
從設(shè)計思想來講,包裝設(shè)計的設(shè)計要素由感覺要素、理論要素、關(guān)聯(lián)要素三方面組成。感覺要素:它是設(shè)計的主軸,包括塑造形象和創(chuàng)造構(gòu)思的能力;理論要素:包裝設(shè)計不是純藝術(shù)的創(chuàng)作,它從屬于生產(chǎn)、流通和銷售,包裝設(shè)計還需學(xué)習(xí)市場學(xué)、銷售學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等等,為了搞好設(shè)計需要懂得生產(chǎn)上的問題、銷售上的問題、流通上的問題;關(guān)聯(lián)要素:指包裝材料、包裝技術(shù)、印刷加工等科學(xué)和工藝方面的知識。
三、我國包裝設(shè)計的創(chuàng)新
好的包裝設(shè)計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一,符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品,能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出。如何使商品擁有一個好的包裝設(shè)計,筆者認(rèn)為創(chuàng)新是關(guān)鍵。創(chuàng)新是包裝設(shè)計的設(shè)計文化的基礎(chǔ),我國包裝設(shè)計的創(chuàng)新必須建立在中國文化的基礎(chǔ)上,才有市場。我國有56個民族,各民族之間的差異才使得各族人民能夠創(chuàng)造出具有本民族特色的文化和各種美好的東西,才使得我們的生活豐富多彩,從而創(chuàng)造出風(fēng)格迥異的藝術(shù)作品?，F(xiàn)在的包裝設(shè)計有民族特色的作品越來越多,設(shè)計的創(chuàng)意運(yùn)用傳統(tǒng)遺產(chǎn)非常多,最常見的是中國圖案,還有中國服飾、中國建筑、書法、國畫、中國器皿、造景等。包裝設(shè)計應(yīng)該“立足中華,面向世界”,尋找我國民族文化中為其他民族所不及的思維優(yōu)勢和獨特風(fēng)采,把中國傳統(tǒng)文化精髓融合到西方現(xiàn)代設(shè)計理念中去。
四、國際包裝設(shè)計理念
從國際包裝業(yè)的發(fā)展來看,包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢與整個包裝工業(yè)的發(fā)展方向緊密聯(lián)系在一起。品牌戰(zhàn)略、全球化、環(huán)境保護(hù)、技術(shù)創(chuàng)新、材料科學(xué)、計算機(jī)和電子技術(shù)、成型和印刷工藝、物流技術(shù),以及市場營銷、消費(fèi)者利益保護(hù)、美學(xué)技術(shù)等主導(dǎo)潮流,體現(xiàn)著現(xiàn)代包裝設(shè)計的最本質(zhì)的原則和完整的設(shè)計理念。同時包裝設(shè)計的創(chuàng)造性構(gòu)思和設(shè)計過程又將包裝領(lǐng)域(材料、容器、印刷、機(jī)械、市場、產(chǎn)品、技術(shù)等)的發(fā)展變化有機(jī)的聯(lián)系起來,從而為企業(yè)產(chǎn)品提供系統(tǒng)性的包裝設(shè)計方案由此而生。一般而言,對于商品包裝設(shè)計,美國、歐盟等工業(yè)先進(jìn)國家較看重包裝的與眾不同、方便使用和有利于環(huán)境保護(hù),同時將包裝成本、環(huán)境和市場等問題綜合加以考慮。例如,在保證強(qiáng)度的前提下,減重后飲料罐的效益可以抵消保護(hù)環(huán)境的花費(fèi)[1]。反對“過度包裝”和“欺詐性包裝”。日本提倡“合理化包裝”的設(shè)計理念,即包裝設(shè)計要選擇適當(dāng)?shù)牟牧?設(shè)計的規(guī)格大小適中、滿足消費(fèi)者需求、有利于包裝廢棄物處理與利用?！昂侠砘b”成為包裝設(shè)計所追求的目標(biāo)。優(yōu)秀包裝設(shè)計的(下轉(zhuǎn)第95頁)(上接第94頁)基本要素可歸納為8個方面,即: (1)對內(nèi)裝物具有良好的保護(hù)功能; (2)方便開啟,使用安全; (3)清晰表述內(nèi)裝物的信息; (4)具有良好的銷售外觀效果; (5)平面設(shè)計美觀大方; (6)良好的包裝制作工藝; (7)節(jié)約材料、降低成本; (8)有益于環(huán)境保護(hù)。以上8個標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)了包裝設(shè)計適應(yīng)科學(xué)和時展的需要,以及科技創(chuàng)新意識和自我創(chuàng)新能力。
五、包裝設(shè)計與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一性
包裝設(shè)計發(fā)展的一個重要方面是如何通過設(shè)計創(chuàng)新來促進(jìn)包裝的“可持續(xù)性”并與之協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。因為環(huán)境問題和“可持續(xù)性”發(fā)展原則已成為全球性的議題,包裝設(shè)計與之密切相關(guān)?！翱沙掷m(xù)性”適用于任何環(huán)境。在包裝設(shè)計領(lǐng)域,應(yīng)用“可持續(xù)性”的概念變得越來越重要。產(chǎn)品包裝所使用的許多包裝材料都可以被認(rèn)為是“可持續(xù)性的”。依據(jù)“可持續(xù)性”的原則,國際上產(chǎn)生了“環(huán)保包裝”的概念。環(huán)保包裝設(shè)計的發(fā)展主要集中在減少壁厚、可重復(fù)灌裝、使用單層(薄膜)材料和組合包裝上,并且這樣的包裝已變得越來越普通。在很多場合,已同消費(fèi)方式聯(lián)系在一起,像預(yù)制食品包裝、快餐食品包裝、軟飲料包裝,可重復(fù)灌裝的日用品包裝等越來越多。
六、結(jié)論
現(xiàn)代包裝設(shè)計的理念和發(fā)展趨勢不可忽視4R+D原則(Reduce:減少包裝材料、避免過分包裝。即在保證盛裝、保護(hù)、運(yùn)輸、貯藏和銷售的功能前提下,包裝首先要考慮的因素是盡
量減少材料使用的總量; Reuse:可重復(fù)使用,不輕易廢棄可再用于盛裝的包裝制品;Recycle:可回收再生。即把廢棄的包裝制品進(jìn)行回收處理,再利用;Recover:獲得新的價值,即利用焚燒來獲取能源和燃料; Degradable:可降解腐化,有利于消除白色污染)。包裝設(shè)計應(yīng)按照“減量化、再利用、資源化”原則,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會效益相統(tǒng)一。我國包裝設(shè)計界承擔(dān)著促進(jìn)我國資源節(jié)約和綜合利用的應(yīng)有責(zé)任。包裝設(shè)計應(yīng)充分體現(xiàn)其時代性、民族性、國際化、科技創(chuàng)新意識和自主創(chuàng)新能力、以及包裝與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)性發(fā)展的原則,這是現(xiàn)代包裝設(shè)計的要求和必然趨勢。
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包裝設(shè)計是以促進(jìn)銷售為目的的，因此其定位要緊緊圍繞商品、消費(fèi)者、品牌這三個銷售過程中的基本要素。這三個基本要素必須在包裝設(shè)計中巧妙、有效地體現(xiàn)出來，準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳遞“什么商品？適合誰消費(fèi)的商品？哪個企業(yè)生產(chǎn)的商品？”等影響購買決策的重要信息。
（1）商品定位。包裝是消費(fèi)者所購買商品的重要組成部分，需要與商品本身相適應(yīng)。所以，包裝設(shè)計一定要根據(jù)商品定位和相關(guān)特性來展開。影響商品定位的要素主要包括產(chǎn)品的功能、類別、產(chǎn)地、特點、用途、檔次等，是包裝設(shè)計時需要予以考慮的。
（2）銷售對象定位。包裝設(shè)計的最終目的是讓消費(fèi)者認(rèn)可并接受商品包裝及商品本身，進(jìn)而發(fā)生購買行為。包裝設(shè)計依據(jù)銷售對象定位，可以從消費(fèi)者的性別、年齡、受教育程度、收入、消費(fèi)方式、消費(fèi)區(qū)域、消費(fèi)行為等方面入手進(jìn)行考慮。
（3）品牌定位。同類商品之間競爭，品牌定位非常關(guān)鍵。商品包裝必須是讓消費(fèi)者明確他們面對的商品是“哪個企業(yè)生產(chǎn)的商品？”所謂品牌，通常包括品牌名稱、品牌標(biāo)記和商標(biāo)等內(nèi)容。通過明確品牌定位，可以為某個特定商品確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?，搶占目?biāo)消費(fèi)人群的心智資源。
2包裝設(shè)計現(xiàn)狀及存在問題
我國的包裝設(shè)計行業(yè)同其它新興行業(yè)一樣，起步較晚，發(fā)展較迅速，已經(jīng)取得了一些顯著的成就。同時，隨著國內(nèi)和國際市場的變化，也促進(jìn)了包裝的日益變革。由原來單純的“包裝”發(fā)展為具有更高價值的促銷，使商品由被動的“被人選”發(fā)展到“吸引人來購買”的主動姿態(tài)。但是我們也應(yīng)注意到，包裝在幫助企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時，出現(xiàn)了一些不良的包裝設(shè)計現(xiàn)象。
2．1市場意識缺乏
市場經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展的今天，所有企業(yè)所進(jìn)行的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動都應(yīng)以滿足甚至迎合消費(fèi)者的需要為中心。商品包裝是消費(fèi)者心理需求中重要的組成部分，必須予以足夠的重視。商品包裝絕不僅僅是簡單的“包”和“裝”，從市場營銷學(xué)的角度來看，促進(jìn)商品的銷售才是商品包裝的根本目的。而今有些商家一味追求包裝的現(xiàn)代感，卻忽略了市場中消費(fèi)者的實際情況，這樣的背離無論包裝多么“現(xiàn)代”、多么“時尚”，都很難真正贏得消費(fèi)者的心。說到底，產(chǎn)品的包裝設(shè)計是為消費(fèi)者而設(shè)計的，自然要符合目標(biāo)消費(fèi)者的審美需求。但是目前，有些包裝設(shè)計者沒有重視市場調(diào)查研究結(jié)果，沒有與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，設(shè)計作品沒有明確的市場定位甚至與商品本身的市場定位不相符，從而使包裝設(shè)計沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用。
2．2包裝過度
包裝過度主要是指商品包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗，這就背離了商品包裝應(yīng)有的功能。在激烈的市場競爭中，部分企業(yè)為追求利潤最大化，選擇對產(chǎn)品進(jìn)行過度包裝、奢華包裝，試圖以此作為占領(lǐng)市場的重要手段。比如有時包裝的成本甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品本身的生產(chǎn)成本，造成的負(fù)面影響極大，不僅耗費(fèi)大量社會財富，造成資源浪費(fèi)、環(huán)境污染，而且還嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的利益，敗壞社會風(fēng)氣。
3包裝設(shè)計的心理策略
基于上述包裝設(shè)計相關(guān)理論和對現(xiàn)狀存在問題的分析，下面筆者嘗試把包裝設(shè)計和消費(fèi)心理研究結(jié)合在一起，提出包裝設(shè)計的心理策略。遵循這樣的心理策略，將有助于包裝設(shè)計師設(shè)計出來的商品包裝更好地滿足消費(fèi)者的心理需求。
3．1依據(jù)消費(fèi)者多層次需求設(shè)計
作為消費(fèi)活動主體的消費(fèi)者，在性別、年齡、性格、職業(yè)、收入、教育程度等多方面都存在差異，因而其消費(fèi)行為也會存在區(qū)別。作為消費(fèi)活動客體的商品，在功能、款式、內(nèi)容、造型和色彩等方面也有所不同，因而產(chǎn)品的形式會形成千差萬別。消費(fèi)行為的多層次要求現(xiàn)代包裝設(shè)計形式也要符合多層次的要求。因此，包裝設(shè)計人員要盡可能的熟悉市場中消費(fèi)者的各種實際情況，從而設(shè)計出能滿足不同消費(fèi)者需求的產(chǎn)品包裝。不同年齡層次的消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝有不同需求。比如，少兒用品面對的是一個特殊消費(fèi)群體，目標(biāo)消費(fèi)者是少年兒童，但實際上父母是重要參與者，有時甚至是消費(fèi)決策者。少兒用品的包裝在進(jìn)行設(shè)計時首先要抓住少年兒童心理，他們把“包裝”看成非常重要的考慮因素，比其他年齡段消費(fèi)者更注重外觀，而他們的父母則更多考慮質(zhì)量、功能等方面的因素。因此針對少兒用品的包裝設(shè)計要突出色彩、圖形圖案和文字等視覺設(shè)計要素，當(dāng)然這種包裝設(shè)計不能違背成年人及少兒父母的審美觀。與少兒用品相對應(yīng)的，老年用品的包裝在設(shè)計時也要很周全的考慮到他們對產(chǎn)品包裝的要求。一般來說，老年消費(fèi)者把商品實用性作為第一目的性，把包裝等因素放在第二位，因此針對老年用品的包裝可以設(shè)計得相對簡潔一些，同時要突出產(chǎn)品的功能和實用性。
3．2依據(jù)消費(fèi)者綠色消費(fèi)理念設(shè)計
由于生態(tài)環(huán)境危機(jī)事件的不斷上演，越來越多的消費(fèi)者開始形成節(jié)能、環(huán)保的綠色消費(fèi)觀念。綠色消費(fèi)觀念要求綠色環(huán)保的包裝設(shè)計。具體來說，就是要求包裝設(shè)計師要從環(huán)境保護(hù)角度出發(fā)，用更簡潔、持久的造型和材料，產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品一起達(dá)到節(jié)能、環(huán)保。這樣做給人們傳達(dá)了綠色消費(fèi)的精神理念，與人們的消費(fèi)觀念相一致，更加容易吸引消費(fèi)者的注意和購買。同時，在包裝設(shè)計過程中，需要遵循“3E”和“3R”原則，“3E”即經(jīng)濟(jì)實惠（Economic），生態(tài)效益（Ecological）和符合平等、人道（Equitable），“3R”即減少非必要的消費(fèi)（Reduce），重復(fù)使用（Reuse）和再生利用（Re－cycle）。如果能很好地堅持這些原則，包裝設(shè)計就會成為促進(jìn)產(chǎn)品銷售的加分因素。
3．3依據(jù)消費(fèi)者個性化需求設(shè)計
現(xiàn)今市場上的同類產(chǎn)品是越來越多，如何才能讓自己的產(chǎn)品更加吸引消費(fèi)者的眼球？除了實施產(chǎn)品差異化策略，在產(chǎn)品功能、性能、質(zhì)量等方面創(chuàng)新提升之外，包裝設(shè)計是一個很有效的差異化途徑。包裝設(shè)計人員需要依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的某些消費(fèi)心理和行為特征，展開個性化包裝設(shè)計，使某品牌商品與同類品牌產(chǎn)品的包裝區(qū)別開來，引起消費(fèi)者更多的注意。個性化包裝設(shè)計過程中要注意以下兩個方面。第一，是要做充分的市場調(diào)研，市場調(diào)研是整個包裝設(shè)計工作的開端，同時也是個性化包裝設(shè)計定位的基礎(chǔ)。通過市場調(diào)研，了解目標(biāo)市場環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)者特征和競爭對手情況，進(jìn)而為個性化包裝設(shè)計提供必要的依據(jù)和相應(yīng)素材。第二，是進(jìn)行具象或抽象形態(tài)的仿生造型設(shè)計。作為一個包裝設(shè)計師，需要思考的問題應(yīng)該是“如何能讓產(chǎn)品體現(xiàn)企業(yè)文化？”，“如何能讓產(chǎn)品具有與眾不同的風(fēng)格？”這就要利用仿生造型設(shè)計，具體可以在包裝裝潢、包裝結(jié)構(gòu)、造型等方面更深入地挖掘產(chǎn)品或企業(yè)的文化內(nèi)涵，其中要融入高科技勞動形式，使之形成無可替代的獨特工藝和穩(wěn)定的產(chǎn)品特色。上述幾種圍繞顧客心理的包裝設(shè)計策略，彼此之間是相互關(guān)聯(lián)的。同時，時代在發(fā)展，科技水平在不斷提高，所以商品的包裝設(shè)計也應(yīng)與時俱進(jìn)，善于采用新的技術(shù)手段和新材料來包裝產(chǎn)品，不斷逐步尋求消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的平衡。
4結(jié)語
關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計 形式美 分析
在設(shè)計美學(xué)的范疇內(nèi)，形式美包含兩方面的內(nèi)容，一是構(gòu)成事物外型的物質(zhì)材料原始屬性。二是內(nèi)容要素內(nèi)部結(jié)構(gòu)的排列方式所展示出來的審美特征。形式美是對美的抽象性知覺，每種藝術(shù)都具有自己特殊的形式美，那么在包裝設(shè)計中形式美是如何體現(xiàn)的，其具有何種審美特征，這些問題都是研究包裝設(shè)計形式美的直接動機(jī)。
一、包裝設(shè)計的形式美構(gòu)成要素
包裝設(shè)計的形式美體現(xiàn)包含很多基本要素，分別為造型要素、色彩要素、圖形要素等。
（一）造型
包裝的造型是包裝類型、風(fēng)格的直接展現(xiàn)，包裝造型設(shè)計質(zhì)量能夠直接體現(xiàn)出其形式美感。一般情況下，包裝造型設(shè)計主要分為內(nèi)包裝和外包裝。其中外包裝一般采用硬質(zhì)包裝形式，其設(shè)計形式美直接影響消費(fèi)者的購買欲。而內(nèi)部包裝采用的是軟質(zhì)包裝方式。包裝設(shè)計原理是在形態(tài)學(xué)和功能學(xué)、形態(tài)與經(jīng)濟(jì)、形態(tài)與文化等各個方面內(nèi)容交互下產(chǎn)生。如，藝術(shù)大師黃永玉的酒瓶設(shè)計“酒鬼”，其外部包裝俗中帶雅，以麻材料為酒袋，以紫砂為酒瓶原材料，使得看到該酒瓶的人不禁想要觸摸，感受其質(zhì)感。返璞歸真的外部設(shè)計形式能體現(xiàn)出包裝設(shè)計的形式美感.給人以深刻的印象。
（二）色彩
成功的包裝設(shè)計中不能缺少色彩的烘托，色彩是一切外包裝設(shè)計中所必需的要素。從色彩應(yīng)用的自身來分析，色彩具有較強(qiáng)的識別功能，并且其在實際應(yīng)用功能強(qiáng)大。如，色彩的色相、明度、純度等的不同，其產(chǎn)生的設(shè)計形式美不同。很多企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)品牌設(shè)計中，將標(biāo)準(zhǔn)色運(yùn)用到產(chǎn)品包裝上。從設(shè)計標(biāo)志上實現(xiàn)視覺與色彩應(yīng)用的統(tǒng)一?；谶@樣的設(shè)計能夠有效地強(qiáng)化企業(yè)形象。并且使得企業(yè)的形象深入人心。同時色彩還有增強(qiáng)人的記憶力的作用，當(dāng)一個包裝設(shè)計所應(yīng)用的色彩恰到好處時，提起該產(chǎn)品，消費(fèi)者腦海中便能夠想象到產(chǎn)品包裝。此外，色彩的應(yīng)用還能夠傳達(dá)出相應(yīng)的文化信息，符合現(xiàn)代人的視覺審美習(xí)慣。
（三）圖形
圖形設(shè)計是包裝設(shè)計中常見元素。圖形的應(yīng)用起到傳神、達(dá)意的作用。包裝設(shè)計中所應(yīng)用到的圖形形象設(shè)計決定著包裝設(shè)計的形式美。具體的形象體現(xiàn)方式有以下幾種：第一，產(chǎn)品實物形象。如在冷凍肉食品包裝設(shè)計上，雞肉、魚肉、豬肉、牛羊肉包裝形象為雞、魚等。在這樣的形式設(shè)計中，體現(xiàn)出了包裝設(shè)計形式的實用性。第二，產(chǎn)品的原材料形象。在“宿務(wù)芒果干”的包裝設(shè)計上，背景為芒果色，設(shè)計圖案為圓潤、色澤飽滿的芒果，使得消費(fèi)者在挑選的時候直接了解其原材料。第三，圖形視覺性表達(dá)。在很多商品的包裝設(shè)計中。設(shè)計者為了使得商品能夠脫穎而出，采用視覺傳達(dá)設(shè)計方式，注重圖形設(shè)計的形式美，借助獨特性、創(chuàng)造性的圖形，吸引消費(fèi)者。
二、包裝設(shè)計的形式美審美特征
包裝設(shè)計的形式美審美特征決定著包裝設(shè)計的具體功能，并且促進(jìn)包裝設(shè)計的形式藝術(shù)集中體現(xiàn)出來。形式美的審美特征有：包裝設(shè)計形式美的整體性表達(dá)、商品設(shè)計信息的準(zhǔn)確表達(dá)、形式美的民族性與時展的結(jié)合性、形式美與實用功能之間的和諧統(tǒng)一。
（一）包裝設(shè)計形式美的整體性表達(dá)
包裝設(shè)計形式美的整體性是指各個形式要素和諧統(tǒng)一。審美趣味一致。美國學(xué)者說過，當(dāng)一個形象能夠給人以時，那么它必定具有統(tǒng)一的多樣性。包裝設(shè)計形式美的整體統(tǒng)一也是如此。在形式設(shè)計上需要各要素關(guān)系統(tǒng)一中富有變化，變化中追求統(tǒng)一。如自然環(huán)境一般既有整體性也有多樣性。包裝設(shè)計的信息雖然是無聲的，但是在整體形式設(shè)計上卻能夠給人以強(qiáng)烈的視覺效果。實現(xiàn)包裝設(shè)計形式美整體性表達(dá)的方法如下：
第一，包裝商品風(fēng)格、方向確定。確定包裝設(shè)計的整體性風(fēng)格，如是傳統(tǒng)藝術(shù)韻味風(fēng)格還是西方裝飾藝術(shù)風(fēng)格。在明確包裝設(shè)計風(fēng)格的基礎(chǔ)上，借助形式美對包裝的文字運(yùn)用、色彩調(diào)和、圖形運(yùn)用進(jìn)行整體設(shè)計。
第二，包裝圖形設(shè)計。圖形的應(yīng)用在包裝設(shè)計中必不可少，圖形的應(yīng)用需要與設(shè)計風(fēng)格相吻合。直接圖形表達(dá)是對商品外形、用途等進(jìn)行直觀的展示。間接的圖形表現(xiàn)比較含蓄，是通過意象來表達(dá)。無論何種表達(dá)方式都需要結(jié)合整體風(fēng)格，以及設(shè)計意圖。
第三，包裝設(shè)計色彩處理。色彩的應(yīng)用是對設(shè)計的烘托和強(qiáng)調(diào)，包裝設(shè)計中的色彩應(yīng)用一方面需要把握色彩明度、純度、色相等要素，另一方面需要注重消費(fèi)者的心理訴求，借助色調(diào)的變化，圍繞包裝設(shè)計的內(nèi)容運(yùn)用。
第四，文字表達(dá)。文字在包裝設(shè)計中的作用突出，能夠直接將商品的用途等展現(xiàn)出來。文化表達(dá)涉及文字本身的造型變化，同時還需要注重文字與圖形之間的銜接。文字的表達(dá)需要與商品設(shè)計形式結(jié)合，實現(xiàn)圖形設(shè)計、文字?jǐn)⑹龅暮椭C。
（二）包裝設(shè)計準(zhǔn)確表達(dá)商品信息
對于商品進(jìn)行包裝設(shè)計。旨在將商品的信息完整表達(dá)出來，使得消費(fèi)者了解到該包裝設(shè)計中的商品是什么。也就是說，包裝設(shè)計需要描述商品信息，展現(xiàn)商品的優(yōu)點，并且實現(xiàn)商品的精準(zhǔn)定位。而要想精確描述商品，可以借助包裝材料、造型、色彩、文字、圖形要素，整體調(diào)整，將商品包裝形象展示出來。其一，商品信息傳達(dá)的最直接方法，是對其外部形象的設(shè)計，將外部形象直接展示出來。外部形象信息表達(dá)一般可以借助真實商品攝影、繪畫等方式展現(xiàn)，此外還有透明包裝設(shè)計，使得消費(fèi)者能夠直接看到商品，橄費(fèi)者提供更加真實的視覺感受。其二，借助包裝設(shè)計形式美來體現(xiàn)出商品的用途、功能。同時包裝設(shè)計者需要以消費(fèi)者的思想需求為核心。設(shè)計出有針對性的功能信息。這些信息都是消費(fèi)者進(jìn)行商品選擇時必須看的內(nèi)容。因此在商品的包裝設(shè)計中需將這些內(nèi)容準(zhǔn)確表達(dá)出來，以定位消費(fèi)者群體。
（三）包裝設(shè)計形式美的民族性與時代性結(jié)合
民族性是指一個國家、一個民族在發(fā)展歷程中，應(yīng)用語言、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、發(fā)展文化所形成的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、民俗的共同體。而時代性是指在當(dāng)今社會發(fā)展進(jìn)程中，文化、政治、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)習(xí)慣、審美等與時展相互結(jié)合所表現(xiàn)出來的特征。包裝設(shè)計形式美在符合社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上。還需要實現(xiàn)民族性和時代性的相互結(jié)合。民族的即是世界的，民族性的設(shè)計思維應(yīng)用到包裝設(shè)計中，能夠賦予設(shè)計形式傳統(tǒng)文化美感，如，在木器、陶器、漆器等包裝設(shè)計中，體現(xiàn)出民族性，具體形象設(shè)計飽滿、對稱、富有張力.符合民族心理以及傳統(tǒng)文化的包容力。
包裝設(shè)計形式美的時代性使得包裝設(shè)計的具體內(nèi)容能夠符合時展需求，與社會大眾的實際審美符合。而在包裝設(shè)計形式美的體現(xiàn)上，需要民族性與時代性相互結(jié)合，在設(shè)計形象上既要尊重傳統(tǒng)文化習(xí)俗，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，還需要與時展思想接軌。如在“旺旺”兒童食品包裝設(shè)計上，以中國紅為設(shè)計背景，引入中國結(jié)圖樣，體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化。同時在食品包裝圖案設(shè)計上，借助卡通圖案，既能夠吸引兒童注意，又能夠?qū)和称返脑O(shè)計內(nèi)涵展示出來。
（四）包裝設(shè)計形式美與實用功能之間的統(tǒng)一
包裝設(shè)計的形式美和實用功能二者存在密切的聯(lián)系。商品的實用性，實際上就是客體的某種功能體現(xiàn)，與人的實際需求相吻合。包裝設(shè)計作為產(chǎn)品安全流通、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的手段，自身的設(shè)計與實用性不可分。從另外一個角度分析，隨著人們的精神需求逐漸提升，對于事物的審美水平也逐漸提升。商品設(shè)計的實用性設(shè)計符合消費(fèi)者的審美需求，實際上就是包裝設(shè)計形式美與實用功能相互統(tǒng)一。促進(jìn)包裝設(shè)計的形式美與實用功能統(tǒng)一的具體方法如下：如果在商品的包裝設(shè)計上既要滿足實用需求還要符合包裝設(shè)計審美需求?？梢越柚b設(shè)計的形式結(jié)構(gòu)來體現(xiàn)出包裝設(shè)計造型實用性。如，在某兒童餅干的紙質(zhì)包裝設(shè)計上，設(shè)計內(nèi)外凹凸的包裝盒，各個凹凸面都由三角形進(jìn)行拼接。在商品包裝造型上能蛭引兒童注意。在商品的實用性上還能夠增加餅干盒的存儲空間。
三、包裝設(shè)計的形式美發(fā)展
包裝設(shè)計形式美的體現(xiàn)有效提升了消費(fèi)者的審美情操。并且實現(xiàn)了包裝設(shè)計的文化傳達(dá)。在未來，包裝設(shè)計的形式美發(fā)展將會以人為本，遵循可持續(xù)發(fā)展原則，實現(xiàn)從包裝設(shè)計的形式美到意境美的提升。首先，設(shè)計最終的目標(biāo)就是為人提供服務(wù)，包裝設(shè)計形式美所體現(xiàn)出的人性化越來越得到消費(fèi)者的關(guān)注。以人為服務(wù)核心的包裝設(shè)計理念是形式美的發(fā)展趨勢。其次，包裝設(shè)計形式美的體現(xiàn)與其材料的選擇、應(yīng)用等有關(guān)系。節(jié)約能源，避免包裝材料對環(huán)境的污染。該種設(shè)計思維是踐行可持續(xù)發(fā)展觀的重要體現(xiàn)。最后，意境是一種韻味與靈感共同結(jié)合的產(chǎn)物，與設(shè)計結(jié)合，能夠產(chǎn)生設(shè)計意境，未來的包裝設(shè)計能夠通過形式美的設(shè)計，表達(dá)出有意境的內(nèi)涵。在這樣的形式美設(shè)計中，設(shè)計者能夠?qū)⑽锲分苯映尸F(xiàn)給消費(fèi)者，同時讓消費(fèi)者感受到包裝設(shè)計的內(nèi)在意蘊(yùn)。
食品包裝設(shè)計中精神訴求的作用
食品包裝作品是個有形有體的“物”，是具體的、可感受的實體，這些“形”與“體”又可抽象為點、線、面的基本要素，并以其基本要素及之間的相互關(guān)聯(lián)，展現(xiàn)出豐富多彩的表情面貌。
食品包裝設(shè)計過去的研究多注重造型的設(shè)計，多注重表現(xiàn)食欲及食品衛(wèi)生的設(shè)計，產(chǎn)品是物化了的人，包裝設(shè)計中形態(tài)所塑造的精神情調(diào)必然作用和影響著消費(fèi)者，重視食品包裝設(shè)計中精神訴求的作用是當(dāng)代的趨勢。設(shè)計師的精神、思想感情總會流露出某種痕跡，只不過這種痕跡有一些流露得比較強(qiáng)烈、明顯，而有一些比較柔弱、隱晦罷了。包裝設(shè)計的過程與規(guī)律，決定了其既要重視情感表達(dá)，卻不能直接表白、具象反映。
通過組合變化，使造型達(dá)到個性化的表現(xiàn)，令人們在審視中識別、品味，這些最常見的造型要素在變幻中演化為一種新時代意識下的造型語言。如以色列成套可外帶的餐飲包裝(圖1)，體現(xiàn)出其充滿前衛(wèi)與活力的精神基調(diào)，不拘泥于傳統(tǒng)形式。這套造型有不少裝飾方案，采用具有亞洲特點的風(fēng)格裝飾，形成一種變化的、活躍的和無拘無束的情態(tài)。它特有的節(jié)奏、比例、文字、色彩、造型等，都與現(xiàn)代社會的快節(jié)奏吻合。
食品包裝中精神面貌的體現(xiàn)亦可比作藝術(shù)中“意境”創(chuàng)造，是包裝設(shè)計師對包裝的造型、色彩、材質(zhì)、文字等設(shè)計元素重新集成與組合，在這個再創(chuàng)造過程中將設(shè)計師個人的思想觀念融會貫通其中，以某種方式凝固在產(chǎn)品包裝的內(nèi)外結(jié)構(gòu)之中。食品包裝設(shè)計單純講究“功能”或片面追求“形式”，而放棄對精神情調(diào)的塑造是不可取的。包裝設(shè)計的精神情調(diào)塑造以其特定的功能與結(jié)構(gòu)予以顯現(xiàn)，它終究是人根據(jù)理念意志所產(chǎn)生的“物”，并以“創(chuàng)造更合理、健康、更科學(xué)的新的生活方式”為目標(biāo)，所以設(shè)計師的重視與研究就顯得尤為重要。
包裝設(shè)計中精神訴求的切入點
在食品包裝設(shè)計中強(qiáng)化精神訴求特征，可以使其在宣傳和銷售中增加多方面的優(yōu)勢。食品包裝設(shè)計中精神訴求的體現(xiàn)主要有以下的切入點：
1.包裝交互設(shè)計的友好性訴求
現(xiàn)在消費(fèi)者在琳瑯滿目的食品市場中，一般都會自然而然地選擇容易和自己友好交互的包裝產(chǎn)品，因為具有友好交互的食品包裝設(shè)計總是很迅速地與消費(fèi)者構(gòu)建起感情，具有友好交互的包裝設(shè)計首先應(yīng)該具備優(yōu)秀的視覺傳達(dá)性能，讓消費(fèi)者在選擇的第一時間就能理解其使用方式，即通過設(shè)計創(chuàng)造容易讓用戶接受的、合理的包裝信息而配置的形態(tài)。
其次，包裝結(jié)構(gòu)交互設(shè)計要達(dá)到友好性的精神訴求，就必須給消費(fèi)者以準(zhǔn)確的提示性，令人在使用的過程中能夠通過其形式明確后續(xù)的拆卸方式與路徑次序。即通過結(jié)構(gòu)暗示該包裝功能的使用方式，并通過層次穿插、造型形態(tài)、色彩引導(dǎo)、文字說明以及肌理材質(zhì)等結(jié)構(gòu)因素暗喻人們的精神感觀，提示包裝功能的使用方式，達(dá)到友好交互。
第三，在使用的交互過程中具有趣味性和愉悅性，并帶給消費(fèi)者以科技感與藝術(shù)性，這種交互作用令消費(fèi)者體驗到一種滿足感的精神訴求。具有友好交互的食品包裝設(shè)計使消費(fèi)者獲得愉悅的情態(tài)。在使用過程中消費(fèi)者因布局意外新穎，或開合層次易用，或給人以拆取的激動，或色彩和形式的呼應(yīng)，激發(fā)消費(fèi)者的興趣,通過探究并達(dá)到目的的。
圖2─圖4所示為以竹材為材料所作的飲品包裝，竹材質(zhì)地純粹、紋理清晰、手感親柔，作為瓶類飲品包裝，極大地提升了產(chǎn)品包裝的藝術(shù)設(shè)計品質(zhì),竹材品質(zhì)自然、柔和、舒適的風(fēng)格彰顯出親切友好的材質(zhì)魅力。同時該包裝設(shè)計巧妙地利用了竹材筒狀、中空、壁厚的特性，用一節(jié)竹節(jié)筒狀的自然形態(tài)作為瓶類飲品底部承載體，通過插接方式二片弧形的竹片分別從兩側(cè)夾住瓶類，再用一節(jié)中空的圓竹節(jié)作為頂部的緊固插件巧妙地完成整個包裝構(gòu)造。其交互設(shè)計的友好性得到了較大的表現(xiàn)，其結(jié)構(gòu)讓消費(fèi)者有準(zhǔn)確的引導(dǎo)提示，在后續(xù)的拆裝方式與程序帶給消費(fèi)者趣味性和愉悅性，交互設(shè)計使友好性的精神訴求得以發(fā)揮。
包裝設(shè)計利用肌理創(chuàng)造豐富的形態(tài)，并使人的肌膚對之具有良好的觸覺，給消費(fèi)者較之其他感覺留下更深刻強(qiáng)烈的情感，讓消費(fèi)者通過產(chǎn)品的形態(tài)性接觸，敏感地領(lǐng)略現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品味與質(zhì)地。通過包裝的交互設(shè)計不會讓使用者感到麻煩、復(fù)雜而發(fā)生畏懼或產(chǎn)生怨言，相反會使消費(fèi)者在開啟時感到樂趣，體驗到現(xiàn)代設(shè)計帶來的某種啟迪與意外驚喜，并明確其功能性，令消費(fèi)者注意、滿足、回味而喜愛它。
2.食品包裝設(shè)計的安全感訴求
食品包裝設(shè)計最重要的是體現(xiàn)安全感。食品包裝設(shè)計體現(xiàn)安全感，是來自設(shè)計傳達(dá)所帶給消費(fèi)者健康、衛(wèi)生的感覺，由某種讓人相信、放心、可以依賴等方面的設(shè)計元素組合集成所表現(xiàn)達(dá)到的。食品包裝的安全感是某種感覺與心理，是消費(fèi)者對品牌、造型、色彩以及文字說明等設(shè)計的信任或懷疑的現(xiàn)象預(yù)感，表現(xiàn)在對包裝設(shè)計的確定性和可控感。是否能產(chǎn)生安全感，來自多方面的因素，有主觀的和客觀的。
要讓對方產(chǎn)生安全感，首先要做的是在造型與色彩方面能夠體現(xiàn)出來，例如多采用明亮的純正的色彩，多選用圓潤親和的造型導(dǎo)出人的感受效果，并將這種感受向大腦輸送，從而喚起視覺、觸覺體驗的感受激情。并使包裝主體與消費(fèi)者之間形成一種積極的情感信任關(guān)系，就是讓人們相信產(chǎn)品，即產(chǎn)生“親和性”。它體現(xiàn)出人與包裝之間所形成的一種情感互動關(guān)系，“親和”、“宜人”本身就有可以放心、依賴的精神情態(tài)的一種表現(xiàn)。這種安全感訴求也是食品包裝設(shè)計師所必須追尋的結(jié)果，是對形式更自覺的創(chuàng)造。
當(dāng)食品包裝設(shè)計體現(xiàn)出包裝嚴(yán)密性、標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范性時會“在物質(zhì)上，精神上和文化上臻于健康”。
安全感主要以強(qiáng)調(diào)包裝的人性化設(shè)計，即為消費(fèi)者營造一種精神和物質(zhì)需求間相互信任的依賴關(guān)系?！鞍踩斌w現(xiàn)出顧客對包裝需求的信任、關(guān)愛和呵護(hù)等，“健康”體現(xiàn)為包裝設(shè)計的科學(xué)、適度、合理。包裝設(shè)計的親和性是提升安全感所不可缺少的重要因素。設(shè)計中注重“親”與“和”的統(tǒng)一，人與物的親近與和諧，可以把那些相互獨立、有著不同要求的單一個體凝聚成具有相近屬性，并彼此認(rèn)同、相互理解的統(tǒng)一整體。如“福貴滿堂”的月餅包裝（圖5），以中華傳統(tǒng)繪畫風(fēng)格與民間親和祝福風(fēng)俗相結(jié)合，通過現(xiàn)代燙金印刷工藝技術(shù)，追尋一種民間世代積淀的“福貴式”華麗與熱鬧的精神情態(tài)，它反映特定的生活方式與價值觀。依賴視覺形態(tài)的暗示，人們頭腦中積淀下的對傳統(tǒng)古典文化的特殊審美被激發(fā)出來。富有明亮的純正的色彩，圓潤親和的造型的包裝設(shè)計，以潛在的健康心理現(xiàn)象暗示安全感，誘發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生特定的心理滿足感。
食品包裝設(shè)計的親和性特點成為現(xiàn)代包裝中實現(xiàn)安全感精神訴求的主要手法特征之一。同時親和性設(shè)計又必須符合不斷變化的消費(fèi)時代特征，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生一種健康、安全的精神感受。
結(jié)語
