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關(guān)鍵詞：醫(yī)療器械；市場營銷學(xué)；課程內(nèi)容
中圖分類號：G642.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1002-4107（2014）01-0008-04
市場營銷學(xué)理論誕生于19世紀(jì)末的美國，是從經(jīng)濟(jì)學(xué)分化出來的一門獨(dú)立學(xué)科。隨著醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展，醫(yī)療器械生產(chǎn)、銷售的實(shí)際需要，市場營銷學(xué)知識已逐漸滲透到醫(yī)療器械學(xué)科之中，形成一門專業(yè)性的市場營銷分支學(xué)科，是一門內(nèi)容涉及生物醫(yī)學(xué)工程學(xué)、哲學(xué)、數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、行為科學(xué)等學(xué)科的醫(yī)療器械市場營銷學(xué)。它將伴隨著世界范圍內(nèi)醫(yī)療器械經(jīng)濟(jì)發(fā)展與企業(yè)經(jīng)營管理而出現(xiàn)的機(jī)會與優(yōu)勢而產(chǎn)生和發(fā)展，并且有著在社會生活、經(jīng)濟(jì)生活、醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)、個人或家庭廣泛的服務(wù)利用的需求，必將成為本世紀(jì)發(fā)展最快的管理學(xué)科之一。
一、醫(yī)療器械市場營銷學(xué)課程歷史沿革
戚鵬等人認(rèn)為，“教材建設(shè)工作在實(shí)踐中出現(xiàn)的主要問題是教材內(nèi)容、創(chuàng)新性的滯后，教材建設(shè)與教學(xué)改革實(shí)踐相脫離，教材重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，缺乏對教材編寫質(zhì)量的監(jiān)控”[1]。就市場營銷學(xué)課程教學(xué)來講，起步較晚，1978年改革開放后，才開始從國外引進(jìn)市場營銷學(xué)編著、雜志和國外學(xué)者講課的內(nèi)容譯稿。醫(yī)療器械市場營銷學(xué)更是黑洞，開設(shè)醫(yī)療器械市場營銷學(xué)課程的高校只是近十年來的事，且并不多見.即使開設(shè)此課程的高校也沒有教材，所用教材幾乎都是教師自編，湖北科技學(xué)院與國內(nèi)多數(shù)高校一樣，采用自編自用教材。2011年7月，人民衛(wèi)生出版社出版《醫(yī)療器械營銷實(shí)務(wù)》十二五規(guī)劃教材，供高職高專醫(yī)療器械類專業(yè)用，可視為教育史上第一部醫(yī)療器械市場營銷學(xué)教材，它只為今后教材建設(shè)提供最初的式樣和鋪墊，也能為編著出版一部供醫(yī)療器械類專業(yè)使用的《醫(yī)療器械市場營銷學(xué)》優(yōu)質(zhì)教材提供研究基礎(chǔ)。
二、醫(yī)療器械市場營銷學(xué)課程內(nèi)容體系的構(gòu)架
（一）課程內(nèi)容目標(biāo)與體系設(shè)計
醫(yī)療器械市場營銷課程內(nèi)容總體設(shè)計，在“管用、夠用、實(shí)用”的整體設(shè)計指導(dǎo)思想和“邊教學(xué)、邊探索、邊選材、邊優(yōu)化”的內(nèi)容建設(shè)原則的影響下，探索醫(yī)療器械市場營銷課程內(nèi)容，本著以營銷理論為主干線，融洽醫(yī)療器械知識特點(diǎn)，在市場領(lǐng)域中形成專業(yè)性營銷學(xué)分支學(xué)科，突出以醫(yī)療器械市場營銷目標(biāo)、任務(wù)為中心組織選擇教學(xué)內(nèi)容，以醫(yī)療器械營銷對象為載體而設(shè)計營銷知識點(diǎn)，達(dá)到以點(diǎn)帶面，把握理論知識與實(shí)踐知識匹配、實(shí)踐知識與崗位技術(shù)匹配、營銷知識與管理能力匹配的關(guān)聯(lián)性，并充分考慮職業(yè)教育對理論知識學(xué)習(xí)的需要，融合相關(guān)職業(yè)資格證書對營銷知識、技能的要求，完善課程內(nèi)容構(gòu)建體系。
（二）課程性質(zhì)定位與適用專業(yè)
醫(yī)療器械市場營銷學(xué)課程內(nèi)容探索，實(shí)質(zhì)是課程性質(zhì)的擇向。作為非營銷類專業(yè)或醫(yī)療器械類專業(yè)使用，在其使用策略選擇方面，它針對不同學(xué)科或?qū)I(yè)來說，可以是一專業(yè)基礎(chǔ)課，也可以是一專業(yè)的主干課；從另一個角度上講，可以作為醫(yī)療器械營銷或其他專業(yè)的必修課程，也可以成為選修課。當(dāng)然，醫(yī)療器械市場營銷學(xué)作為新學(xué)科、新課程的面世，依內(nèi)容體系的整體設(shè)計，其課程性質(zhì)應(yīng)定論為是一門具有系統(tǒng)理論知識與技能的綜合性、應(yīng)用性學(xué)科。適應(yīng)什么專業(yè)用？課程性質(zhì)的定位已闡明，它主要適用于生物醫(yī)學(xué)工程專業(yè)、醫(yī)用電子儀器與維護(hù)專業(yè)、醫(yī)療器械制造與維修（維護(hù)）專業(yè)，藥劑設(shè)備制造與維修（維護(hù)）專業(yè)、醫(yī)學(xué)影像設(shè)備與管理專業(yè)、眼視光學(xué)專業(yè)使用；也可供醫(yī)療器械營銷專業(yè)、藥學(xué)營銷專業(yè)及從事市場營銷或銷售管理人員參考。
（三）課程范疇教學(xué)要求與學(xué)時
醫(yī)療器械市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用學(xué)科，具有綜合性、實(shí)踐性特點(diǎn)，屬于管理學(xué)科范疇。課程教學(xué)基本要求，采用課堂講授、案例分析與討論等教學(xué)方法與手段相結(jié)合，使學(xué)生比較系統(tǒng)地掌握醫(yī)療器械市場營銷學(xué)的基本理論知識和基本方法，牢固樹立以顧客為中心的醫(yī)療器械市場營銷觀念，培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用醫(yī)療器械市場營銷知識解決企業(yè)營銷問題的基本能力，為學(xué)生畢業(yè)后能較好地適應(yīng)醫(yī)療器械市場營銷管理工作的需要打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。
關(guān)于學(xué)時分配，醫(yī)療器械市場營銷學(xué)的先修課程是醫(yī)療器械監(jiān)督管理、經(jīng)濟(jì)學(xué)原理等課程，明確了這些課程，有了這些課程的知識，其營銷學(xué)的學(xué)時配量也就有了基礎(chǔ)和方向目標(biāo)，一般要求是按其在專業(yè)課程體系中所占地位與實(shí)際需要而分配學(xué)時數(shù)，其課時量策劃，醫(yī)療器械類本科專業(yè)必修課配量48學(xué)時，?？祁悓I(yè)以36學(xué)時為宜；如果作為本科專業(yè)選修課來開設(shè)，學(xué)時分配宜36學(xué)時為度；公共選修課就不用分專業(yè)，教學(xué)形式可多樣化，分配18學(xué)時左右，當(dāng)然這都是個商榷的課時量，僅是個參考的標(biāo)準(zhǔn)。
（四）課程內(nèi)容體系的架構(gòu)
四年多來醫(yī)療器械市場營銷課的教學(xué)實(shí)踐，探索課程內(nèi)容與結(jié)構(gòu)體系，以總結(jié)性概括出適合理工醫(yī)類專業(yè)特點(diǎn)，體現(xiàn)出醫(yī)療器械行業(yè)開發(fā)生產(chǎn)、營銷管理的思想方法，針對醫(yī)療器械類專業(yè)的差異，已將基本內(nèi)容的精選與結(jié)構(gòu)框架設(shè)計分為10個主體模塊部分，并在每個模塊后備用中英對照的關(guān)鍵詞、模塊思考題、典型案例與思考分析，以助知識認(rèn)知、識記與保持，達(dá)到理解、掌握與應(yīng)用知識、技能的目的。
1.醫(yī)療器械市場營銷概述。（1）目標(biāo)與要求：了解市場營銷的基本概念，營銷理論產(chǎn)生的歷史背景與階段特征、內(nèi)涵及其外延，市場營銷學(xué)的性質(zhì)、研究對象和方法；掌握醫(yī)療器械營銷的含義、內(nèi)容，熟悉醫(yī)療器械營銷與醫(yī)療器械監(jiān)督管理關(guān)系、醫(yī)療器械營銷學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系，研究醫(yī)療器械營銷學(xué)的意義。（2）教學(xué)內(nèi)容：市場與市場營銷概念，市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展，市場營銷學(xué)的性質(zhì)、研究對象和方法，醫(yī)療器械營銷的含義、內(nèi)容與范圍，醫(yī)療器械營銷與醫(yī)療器械監(jiān)督管理關(guān)系，醫(yī)療器械營銷與其他學(xué)科的關(guān)系。
2.醫(yī)療器械市場營銷環(huán)境。（1）目標(biāo)與要求：了解市場營銷環(huán)境對市場營銷活動的影響，環(huán)境和企業(yè)營銷行為的關(guān)系、市場營銷環(huán)境的分析方法，掌握市場營銷環(huán)境的概念、微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要構(gòu)成，應(yīng)用分析、評價市場機(jī)會與環(huán)境威脅的基本方法，分析企業(yè)面對市場營銷環(huán)境變化所應(yīng)采取的對策，熟練掌握營銷環(huán)境的分析方法及其應(yīng)用。（2）教學(xué)內(nèi)容：醫(yī)療器械市場營銷環(huán)境概念和特點(diǎn)，醫(yī)療器械市場宏觀環(huán)境分析，醫(yī)療器械市場微觀環(huán)境分析，醫(yī)療器械企業(yè)內(nèi)外環(huán)境SWOT分析。
3.醫(yī)療器械市場購買行為分析。（1）目標(biāo)與要求：了解消費(fèi)者市場的含義、特點(diǎn)以及影響消費(fèi)者購買的主要因素，掌握消費(fèi)者購買一般行為模式和決策過程，消費(fèi)者購買行為的因素及其作用機(jī)理；學(xué)會運(yùn)用消費(fèi)者購買行為理論分析中國消費(fèi)者的購買行為類型及其特征。了解生產(chǎn)者市場、中間商市場和非營利組織市場的含義和基本特征，市場營銷組織的演變，掌握生產(chǎn)者購買決策的參與者，影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素和生產(chǎn)者購買決策過程的階段特征，運(yùn)用生產(chǎn)者、中間商和非營利組織的購買行為類型及其相關(guān)原理，分析中國組織市場購買行為的特殊性[2]。（2）教學(xué)內(nèi)容：消費(fèi)者市場的概述，醫(yī)療器械消費(fèi)者市場購買行為分析及其購買決策過程，醫(yī)療器械組織市場購買行為分析。
4.醫(yī)療器械市場調(diào)查與預(yù)測。（1）目標(biāo)與要求：了解醫(yī)療器械市場信息對企業(yè)法的重要性，掌握市場營銷信息系統(tǒng)含義與構(gòu)成，掌握市場營銷調(diào)研與預(yù)測過程和方法、步驟；預(yù)測市場的需求，應(yīng)用市場營銷調(diào)研和預(yù)測結(jié)論為企業(yè)市場營銷決策服務(wù)。（2）教學(xué)內(nèi)容：醫(yī)療器械市場現(xiàn)況調(diào)查與分析，醫(yī)療器械市場需求的預(yù)測[3]。
5.醫(yī)療器械市場營銷組織、計劃與控制。（1）目標(biāo)與要求：了解市場營銷組織的演變、組織形式及其對現(xiàn)在和將來的事務(wù)的具體安排職能，掌握營銷計劃內(nèi)容與實(shí)施，市場占有率的主要指標(biāo)及其意義，明確計劃是企業(yè)進(jìn)行營銷管理的重要依據(jù)，通過計劃的制訂與實(shí)施能夠協(xié)調(diào)營銷活動，掌握面向?qū)ο蟮臓I銷技術(shù)，加強(qiáng)營銷管理，從而實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)；掌握營銷控制，面對現(xiàn)在和將來，開展?fàn)I銷質(zhì)量監(jiān)控，實(shí)施營銷質(zhì)量評估[4]。（2）教學(xué)內(nèi)容：醫(yī)療器械市場營銷組織，醫(yī)療器械市場營銷計劃，面向個人或家庭消費(fèi)者、經(jīng)銷商、醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)推銷醫(yī)療器械實(shí)務(wù)，醫(yī)療器械市場營銷控制。
6.醫(yī)療器械目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略。（1）目標(biāo)與要求：了解市場細(xì)分、市場選擇、市場定位營銷戰(zhàn)略各步驟的教學(xué)目標(biāo)與要求及其聯(lián)系，理解市場細(xì)分的作用和依據(jù)，應(yīng)用市場細(xì)分原理和市場定位方法，處理企業(yè)目標(biāo)市場營銷中存在的各種問題。（2）教學(xué)內(nèi)容：醫(yī)療器械市場細(xì)分，醫(yī)療器械目標(biāo)市場選擇，醫(yī)療器械市場定位。
7.醫(yī)療器械市場營銷組合策略[5]。（1）目標(biāo)與要求：了解產(chǎn)品的概念及其營銷價值，掌握產(chǎn)品組合策略和產(chǎn)品生命周期的階段特征及其營銷策略，學(xué)會應(yīng)用新產(chǎn)品開發(fā)過程、新產(chǎn)品采用與擴(kuò)散過程以及產(chǎn)品生命周期理論，解決企業(yè)市場營銷實(shí)踐存在的各種問題；了解醫(yī)療器械定價的主要影響因素，掌握定價的一般定價方法和基本策略，學(xué)會應(yīng)用價格變動的反應(yīng)及價格調(diào)整原理，分析醫(yī)療器械行業(yè)的價格大戰(zhàn)及其利弊得失；熟悉分銷渠道和物流的含義及作用，掌握分銷渠道選擇的主要影響因素，分銷渠道和物流管理，以及各類中間商的作用，并應(yīng)用分銷渠道理論來解決當(dāng)前企業(yè)營銷的現(xiàn)實(shí)問題。掌握促銷的含義與作用，促銷組合的基本內(nèi)容以及各種促銷方式的主要特點(diǎn)，理解廣告的設(shè)計原則和人員推銷的基本策略，公共關(guān)系和營業(yè)推廣的主要活動方式，應(yīng)用促銷組合理論，分析中國企業(yè)促銷實(shí)踐中存在的問題。（2）教學(xué)內(nèi)容：市場營銷組合策略內(nèi)涵、構(gòu)成、特點(diǎn)與作用，醫(yī)療器械產(chǎn)品策略，醫(yī)療器械定價策略，醫(yī)療器械分銷策略，醫(yī)療器械促銷策略。
8.醫(yī)療器械招投標(biāo)與融資租賃[6]。（1）目標(biāo)和要求：了解醫(yī)療器械招投標(biāo)、融資租賃的基本概念、形式、特點(diǎn)及其流程，掌握合同簽約與履約的法律責(zé)任。（2）教學(xué)內(nèi)容：招標(biāo)、投標(biāo)及其融資租賃的基本概念，經(jīng)營租賃、金融租賃與融資租賃，融資租賃的會計處理，醫(yī)療器械招投標(biāo)的種類、范圍與形式，醫(yī)療器械融資租賃方案設(shè)計與實(shí)施，合同簽約與履約。
9.醫(yī)療器械市場國際營銷。（1）目標(biāo)與要求：了解國際市場營銷與國際貿(mào)易，掌握國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的區(qū)別，國際市場營銷環(huán)境的內(nèi)容及其在國際市場營銷活動中的重要作用，選擇國際目標(biāo)市場的基本標(biāo)準(zhǔn)，揭示和分析進(jìn)入國際市場的主要方式和基本營銷策略。（2）教學(xué)內(nèi)容：醫(yī)療器械國際市場營銷概述及其演進(jìn)，國際市場營銷與國際貿(mào)易、國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的比較，醫(yī)療器械國際市場營銷宏觀環(huán)境分析，醫(yī)療器械國際市場目標(biāo)選擇與進(jìn)入方式、關(guān)稅知識，醫(yī)療器械國際市場營銷組合策略與組織形式，我國醫(yī)療器械企業(yè)國際市場營銷問題與對策。
10.創(chuàng)新理念與特色營銷。（1）目標(biāo)與要求：了解關(guān)系營銷理論知識，掌握關(guān)系營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系；掌握綠色產(chǎn)品市場，樹立綠色營銷觀念，服務(wù)營銷的定義、分類，服務(wù)營銷組合策略，了解網(wǎng)絡(luò)營銷特點(diǎn)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷策略；了解體驗營銷特點(diǎn)，學(xué)會讓目標(biāo)顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式體驗醫(yī)療器械企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)，讓顧客實(shí)際感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)或性能。了解文化營銷內(nèi)涵，掌握文化營銷特征。（2）教學(xué)內(nèi)容：關(guān)系營銷的概述及其運(yùn)作；綠色營銷的內(nèi)涵及其特征；服務(wù)營銷營銷概念、分類及其服務(wù)特征，服務(wù)營銷組合與質(zhì)量管理；網(wǎng)絡(luò)營銷特點(diǎn)與運(yùn)行方式；文化營銷內(nèi)涵及其特征，文化營銷層次與功能；醫(yī)療器械體驗營銷的產(chǎn)生與發(fā)展，體驗營銷特點(diǎn)營銷策略；水平營銷的概念與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別。
三、醫(yī)療器械市場營銷學(xué)課程內(nèi)容設(shè)計的實(shí)踐探索
（一）近幾年課程教學(xué)實(shí)踐成效
幾年來，醫(yī)療器械市場營銷學(xué)的教學(xué)內(nèi)容，在滿足教學(xué)需要中選材，在不斷充實(shí)內(nèi)容中優(yōu)化知識體系。已在2008級、2009級、2010級、2011級醫(yī)用電子儀器與維護(hù)專業(yè)（必修課）和2010級、2011級生物醫(yī)學(xué)工程專業(yè)（專選課）的教學(xué)中，通過課程試教、試改與內(nèi)容精選的程序運(yùn)行中，使課程教學(xué)改革深化，課程內(nèi)容優(yōu)化，課程結(jié)構(gòu)體系完善，積累了不少的教學(xué)經(jīng)驗。從理論教學(xué)上講，仍采用課堂班級授課，輔導(dǎo)課是利用業(yè)余時間完成，實(shí)踐教學(xué)主要途徑是每年參加一次區(qū)域性或省、市大型醫(yī)療儀器、設(shè)備展覽會，5―6次醫(yī)療器械市場調(diào)研、營銷案例分析，也有平時的課堂案例短時討論。
（二）多種教學(xué)方法與手段的綜合運(yùn)用
主要教學(xué)方法。醫(yī)療器械市場營銷學(xué)教學(xué)鑒于目前還沒有正式出版教材，書市上典型營銷案例也較少，教學(xué)參考也處于短缺狀態(tài)，教學(xué)仍以課堂理論教學(xué)為主，適量結(jié)合實(shí)踐教學(xué)。理論教學(xué)要求學(xué)生在掌握理論知識的基礎(chǔ)上，閱讀有關(guān)醫(yī)療器械市場營銷案例資料。講授要求少而精，講重點(diǎn)和難點(diǎn)，啟發(fā)引導(dǎo)學(xué)生自學(xué)；也可運(yùn)用醫(yī)療器械典型案例進(jìn)行課堂討論式學(xué)習(xí)；實(shí)踐教學(xué)要求學(xué)生參與營銷多種形式的實(shí)踐來提高教學(xué)質(zhì)量與效果。
主用教學(xué)手段。采用講授與自學(xué)結(jié)合，案例分析與講堂討論結(jié)合的方式?；静呗允钦n堂講授與案例分析相結(jié)合，借助課堂討論、計算機(jī)模擬、情景模擬、社會實(shí)踐、市場調(diào)查、營銷策劃、營銷咨詢與培訓(xùn)等多種形式，培養(yǎng)學(xué)生的營銷知識應(yīng)用能力、營銷決策能力和營銷創(chuàng)新能力。在教學(xué)中，增加案例教學(xué)的比重，安排案例分析作業(yè)，給學(xué)生接觸實(shí)際、運(yùn)作分析的機(jī)會，達(dá)到實(shí)踐操作的訓(xùn)練目的。
（三）課程考核目標(biāo)與單科成績計算法則
課程結(jié)業(yè)考核。實(shí)行試卷考核的傳統(tǒng)模式，采用百分制計分。對于非營銷學(xué)專業(yè)學(xué)生來講，可以通過營銷學(xué)理論知識的記憶、理解，加深對醫(yī)療器械市場營銷學(xué)課程系統(tǒng)性認(rèn)知，體察其課程內(nèi)容的整體概貌。但這方法有引導(dǎo)學(xué)生死記硬背書本的基本概念、難以考量出掌握知識的實(shí)際水平的缺陷。
考核成績計算。采用閉卷考試，卷面成績占50%；醫(yī)療器械年展會和醫(yī)療器械營銷案例分析是學(xué)生實(shí)踐課考核的資料與標(biāo)準(zhǔn)，成績占30%；平時上課考勤、課堂紀(jì)律等項占20%。綜合計算單科結(jié)業(yè)成績，滿分100分。
（四）課程考核命題設(shè)計
醫(yī)療器械市場營銷課程是生物醫(yī)學(xué)工程專業(yè)、醫(yī)用電子儀器與維護(hù)專業(yè)開設(shè)的一門專選課、專業(yè)必修課程。課程考核試卷命題標(biāo)準(zhǔn)參照全日制普通高校同專業(yè)、同層次、同課程教學(xué)大綱要求的結(jié)業(yè)水平，以《課程教學(xué)進(jìn)度計劃》中所規(guī)定的知識內(nèi)容和目標(biāo)層次要求編制。試卷分大題型，以各大題學(xué)時分布與該門課程教學(xué)中所占的學(xué)時數(shù)對應(yīng)，各大題考分分布以考試內(nèi)容所占全卷的總分分值，體現(xiàn)教學(xué)時數(shù)的短長，體現(xiàn)知識單元在整個學(xué)科領(lǐng)域中的重要性。全卷知識考點(diǎn)涵蓋醫(yī)療器械市場營銷學(xué)課程內(nèi)容體系，符合培養(yǎng)應(yīng)用型人才目標(biāo)的要求，并保證多數(shù)考生能夠在規(guī)定考核時間內(nèi)完成全部試題回答，其試題難易度、期望考試質(zhì)量與實(shí)際命題目標(biāo)測試要求相符合。
（五）課程內(nèi)容構(gòu)建質(zhì)量與效果的實(shí)證分析
課程內(nèi)容構(gòu)建質(zhì)量與效果的實(shí)證分析，其實(shí)證的內(nèi)容和方式方法是多方面的，本例見證于采用課程內(nèi)容選擇與內(nèi)容結(jié)構(gòu)體系調(diào)研，課程教學(xué)考核的質(zhì)量分析等手段舉證比較。
1.課程內(nèi)容及其結(jié)構(gòu)體系實(shí)證分析。調(diào)研對象與方法，以調(diào)研開設(shè)醫(yī)療器械市場營銷學(xué)課程的必要性、學(xué)時數(shù)、醫(yī)療器械市場營銷學(xué)課程內(nèi)容及其結(jié)構(gòu)體系設(shè)計問卷調(diào)查表。2011年7月以來，先后通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、問卷調(diào)查、回校面談等多樣化的方式方法，向畢業(yè)生和在校生共發(fā)放調(diào)研問卷46份，實(shí)際收集有效電子版、紙質(zhì)版問卷共37份，無效卷3份，有效卷回收率約占80%。
調(diào)查結(jié)果。對醫(yī)療器械類專業(yè)開設(shè)醫(yī)療器械市場營銷學(xué)課程的必要性回答，有19人認(rèn)為很有必要開設(shè)，14人認(rèn)為可以開設(shè)，4人認(rèn)為沒有必要開設(shè)；對開設(shè)醫(yī)療器械市場營銷學(xué)課時的回答，23人認(rèn)為開設(shè)36學(xué)為好，10人認(rèn)為54學(xué)時合適，4人認(rèn)為36學(xué)時多了；對近三年開設(shè)醫(yī)療設(shè)備營銷課程教學(xué)內(nèi)容選擇、知識含量與內(nèi)容結(jié)構(gòu)安排的認(rèn)知，24人認(rèn)為內(nèi)容管用、夠用、實(shí)用，13人認(rèn)為內(nèi)容基本上管用、實(shí)用，內(nèi)容缺少不夠用。
實(shí)證分析一。從教學(xué)學(xué)時看，認(rèn)為36學(xué)時多了的觀點(diǎn)認(rèn)為，醫(yī)療器械專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)主要是醫(yī)療器械使用、維護(hù)與維修，做售后服務(wù)性技術(shù)工作，學(xué)點(diǎn)營銷知識就可以了，沒有必要深學(xué)；持36學(xué)時不夠用的觀點(diǎn)認(rèn)為，醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)是關(guān)系人身安全與健康的“朝陽產(chǎn)業(yè)”發(fā)展迅猛，將會推動醫(yī)療器械營銷專業(yè)人才的需求量，這個需求量就包括數(shù)量和質(zhì)量，需要懂得醫(yī)療器械營銷學(xué)專業(yè)知識，才能適應(yīng)市場營銷工作。最后的結(jié)論佐證了開設(shè)36學(xué)時比較合適，其點(diǎn)擊36學(xué)時的人數(shù)也占多數(shù)（62%，23/37）。
實(shí)證分析二。從教學(xué)內(nèi)容方面看，撇開認(rèn)為內(nèi)容基本管用、夠用的觀點(diǎn)而來討論其認(rèn)為內(nèi)容不夠用的說法。認(rèn)為內(nèi)容不夠用是因為醫(yī)療器械行業(yè)是一個較大的支柱產(chǎn)業(yè)，營銷學(xué)涉及的學(xué)科知識面寬闊，只有足夠?qū)W時、豐富知識內(nèi)容才能構(gòu)成知識內(nèi)容結(jié)構(gòu)體系的科學(xué)性和系統(tǒng)的連貫性、實(shí)用性，才能更好地融入特色營銷、家庭醫(yī)療保健儀器營銷，體驗營銷知識內(nèi)容。
結(jié)論，教學(xué)內(nèi)容的充實(shí)性，內(nèi)容知識的寬度、深度及其結(jié)構(gòu)體系的科學(xué)性，是個漫長的建設(shè)與優(yōu)化過程。對已持有的不同學(xué)說，可能是當(dāng)時的問卷調(diào)查表沒有把本?？品诸愒O(shè)計而形成的調(diào)查自身誤差，還有待以后進(jìn)一步研究。
2.課程考核與考試質(zhì)量實(shí)證分析[7]。在醫(yī)療器械市場營銷學(xué)課程內(nèi)容探索研究，以教學(xué)實(shí)踐為手段，并在教學(xué)實(shí)踐中選材，2010年以來，對課程內(nèi)容構(gòu)建質(zhì)量與效果的考核，用教學(xué)測量來舉證分析。以2010級醫(yī)用電子儀器與維護(hù)專業(yè)醫(yī)療設(shè)備營銷課程結(jié)業(yè)考核為例，考核資料來源于湖北科技學(xué)院課程考試質(zhì)量軟件錄入醫(yī)療設(shè)備營銷課程結(jié)業(yè)考核分?jǐn)?shù)，自動生成考核結(jié)果及其成績分析、質(zhì)量分析數(shù)據(jù)。
考核結(jié)果，本專業(yè)共有35人參加考試，最高分92分， 最低分61分，平均分75.8分，標(biāo)差8.37，偏差0.12，峰度2.18，區(qū)分度 0.23。
考試成績分析，從成績分?jǐn)?shù)段分布頻數(shù)看，高分或低分的學(xué)生數(shù)相差也不遠(yuǎn)，大約處于持平，頻數(shù)曲線顯示中間高、兩邊低狀態(tài)，近似于正態(tài)分布，大部分學(xué)生考試分?jǐn)?shù)在均值75.8±8.37的范圍內(nèi)，考核結(jié)果與結(jié)論反映學(xué)生對課程知識系統(tǒng)掌握和理解程度。
考試質(zhì)量分析，從試題總體上看，以偏度與峰度見證，偏度值為0.12，表明考試成績的分配，屬于正偏態(tài)，偏態(tài)程度屬中下等。峰度值為2.18，本次考試成績的分配曲線屬于近似于正態(tài)曲線，為扁平而略帶尖的頂峰度。再從區(qū)分度看，它是衡量、鑒別學(xué)生水平能力差異的指標(biāo)，本次考試區(qū)分度值為 0.23，在區(qū)分范圍 0.4～0.5之外的下限，表明考試質(zhì)量沒有較好地區(qū)分學(xué)生實(shí)際水平。
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國產(chǎn)醫(yī)療器械的“政策春風(fēng)”自去年以來就一直沒停過。
過去一個多月，《醫(yī)療器械臨床評價技術(shù)指導(dǎo)原則》《藥品醫(yī)療器械飛行檢查辦法》《醫(yī)療器械生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范附錄》等多部醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)、分類管理和監(jiān)督的新規(guī)密集。
多位受訪者均認(rèn)為，國家層面不斷加強(qiáng)醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)制定和監(jiān)管，將助力國產(chǎn)醫(yī)療器械創(chuàng)新，并逐步打破高端醫(yī)療器械被以“GPS” （GE通用、Philips飛利浦、Siemens西門子）為代表的跨國企業(yè)壟斷的局面?！暗?025年，國產(chǎn)醫(yī)療器械的發(fā)展水平總體上有望跟國外同步或接近?！敝袊t(yī)療器械行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長姜峰表示。
而在國產(chǎn)醫(yī)療器械奮起直追的未來幾年里，加快構(gòu)建以創(chuàng)新為導(dǎo)向的醫(yī)療器械審評審批體系至為關(guān)鍵。就目前而言，中國的醫(yī)療器械審評技術(shù)資源依然缺乏，主要表現(xiàn)為醫(yī)療器械檢驗機(jī)構(gòu)發(fā)展速度落后于市場的需求，審評人員經(jīng)驗不足，外部專家隊伍未能很好發(fā)揮作用，等等。業(yè)內(nèi)人士建議放開第三方檢驗機(jī)構(gòu)準(zhǔn)入，利用和拓展現(xiàn)有資源。
評審“松綁”
2014年以來，新《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》頒布，醫(yī)療器械“特批綠色通道”逐步推進(jìn)以及第一批國產(chǎn)優(yōu)秀醫(yī)療器械，第二批遴選工作即將啟動等，國產(chǎn)中高端醫(yī)療器械的崛起的政策利好不斷。
而隨著國家在“十三五”規(guī)劃、《中國制造2025》、《濫用知識產(chǎn)權(quán)反壟斷規(guī)制指南》等重大政策將醫(yī)療器械單列出來作為重點(diǎn)支持發(fā)展領(lǐng)域，更是進(jìn)一步鼓舞了行業(yè)破除“GPS”壟斷的信心。
中國醫(yī)藥物資協(xié)會醫(yī)療器械分會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年，全國醫(yī)療器械銷售收入約2556億元，同比增長20.06%。賽迪顧問、中研普華等多家市場研究機(jī)構(gòu)均預(yù)估，2015年我國醫(yī)療器械市場規(guī)模將超過3000億元。
作為世界第三大醫(yī)療器械市場，“我們發(fā)展得比較快，但不能說發(fā)展得比較好。國產(chǎn)中高端醫(yī)療器械領(lǐng)域還亟待突破?！苯逭J(rèn)為。
《2014中國醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示，截至2013年，全國共有醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)近1.6萬家，其中Ⅰ類醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)約占29%、Ⅱ類醫(yī)療器械約占54%，而高端的Ⅲ類醫(yī)療器械卻僅占17%。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的《2014?2018年中國醫(yī)療器械行業(yè)市場前瞻與投資預(yù)測分析報告》，在我國醫(yī)用器械領(lǐng)域，約80%的CT市場、90%的超聲波儀器市場、85%的檢驗儀器市場、90%的磁共振設(shè)備、90%的心電圖機(jī)市場、80%的中高檔監(jiān)視儀市場、90%的高檔生理記錄儀市場都被跨國公司壟斷。
高性能醫(yī)療器械可能是除軍工以外，市場準(zhǔn)入條件最為嚴(yán)格的產(chǎn)品。在保障醫(yī)療器械上市安全有效的前提下，加速醫(yī)療器械技術(shù)評價工作，對企業(yè)創(chuàng)新至關(guān)重要。
今年5月，國務(wù)院辦公廳下發(fā)的《深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革2014年工作總結(jié)和2015年重點(diǎn)工作任務(wù)》提出，要完善優(yōu)先評審技術(shù)要求，實(shí)施有利于創(chuàng)新的醫(yī)療器械特殊審批程序。
據(jù)了解，到目前為止，國家食藥監(jiān)總局醫(yī)療器械技術(shù)審評中心（下稱“總局審評中心”）起草制定了《醫(yī)療器械臨床評價技術(shù)指導(dǎo)原則》等60余項指導(dǎo)原則， 配合國家食藥監(jiān)總局起草了《免于臨床試驗的第三類醫(yī)療器械目錄》等配套文件，并按照新法規(guī)要求進(jìn)行涉及審評程序、專家咨詢、補(bǔ)充資料、退審要求的制定修訂工作。
“這幾年國家食藥監(jiān)總局出臺政策、法規(guī)的力度和監(jiān)管的科學(xué)性等與以往相比有非常大的提升，審評規(guī)范化建設(shè)不斷完善，審批速度也在加快?！苯灞硎?。
在近期召開的“第一屆全國醫(yī)療器械審評工作會議”上，總局審評中心的數(shù)據(jù)顯示，2010?2014年，該中心審結(jié)項目數(shù)量增長了48%。2014年，該中心接收審評任務(wù)同比增加了14.3%。
值得一提的是，《創(chuàng)新醫(yī)療器械特別審批程序（試行）》去年3月實(shí)施以來，截至今年6月底，總局審評中心收到創(chuàng)新醫(yī)療器械特別審批申請209項。目前，該中心已完成189項申請的審查工作，30項申請已通過審查。
放開第三方檢驗？
在我國醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，“創(chuàng)新醫(yī)療器械大量涌現(xiàn)，審評技術(shù)人員資源緊缺的問題非常突出?！?朗潤醫(yī)療系統(tǒng)有限公司總經(jīng)理唐昕說。
根據(jù)公開報道，總局審評中心目前核定編制100人，還建立了由1000多名專家組成的咨詢隊伍，其中有8名院士，涉及臨床應(yīng)用、安全性評價、毒理、生物醫(yī)學(xué)工程、醫(yī)用材料等多個學(xué)科領(lǐng)域。
飛依諾科技有限公司CEO奚水指出，由于國內(nèi)審評技術(shù)人員偏年輕、工程背景、研發(fā)經(jīng)驗不足，企業(yè)經(jīng)常被告知需要補(bǔ)充無關(guān)緊要的材料，這其中浪費(fèi)了不少時間。
而在姜峰看來，除人手不夠和人員經(jīng)驗不足以外，1000多名專家組成的咨詢隊伍也未能發(fā)揮很好的作用。一方面，由于國內(nèi)企業(yè)生存狀況不太好，來自企業(yè)的專家在參與審評過程中有失公允;另一方面，由于醫(yī)院的專家、院校的專家和產(chǎn)業(yè)的結(jié)合長期以來不被重視，這些專家對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求并不熟悉，甚至連參加審評的目的有時候都不太清楚。
作為醫(yī)療器械技術(shù)評價的重要環(huán)節(jié)，產(chǎn)品技術(shù)要求的預(yù)評價和復(fù)核，二類和三類醫(yī)療器械的注冊檢驗，產(chǎn)品安全有效性的技術(shù)監(jiān)督，都離不開醫(yī)療器械檢驗機(jī)構(gòu)的參與。
但不少企業(yè)都表示，目前我國醫(yī)療器械檢驗機(jī)構(gòu)發(fā)展速度落后于市場的需求，甚至成為醫(yī)療器械技術(shù)評價制度發(fā)展的制約因素。
可穿戴式電子設(shè)備的設(shè)計可供穿戴在人體或連接到衣物上，也稱為可穿戴設(shè)備，其中集成的生物傳感器可以探測到生理特征。醫(yī)療和健身領(lǐng)域的可穿戴設(shè)備作為一種非常流行的工具正在快速發(fā)展，可以監(jiān)測運(yùn)動、營養(yǎng)情況、心率和其他生命體征、糖尿病患者的血糖、心臟病狀況、睡眠呼吸暫停，以及許多其他的健康參數(shù)與健康狀況。
消費(fèi)市場
全球可穿戴技術(shù)市場預(yù)計將在2018年達(dá)到58億美元的規(guī)模，其中北美將占據(jù)主導(dǎo)地位，創(chuàng)造出最高的營收（來源：2018年全球可穿戴技術(shù)市場研究報告）。在美國，大約75%的網(wǎng)上消費(fèi)者都擁有健身技術(shù)產(chǎn)品，其中位居前列的包括計步器、健身視頻游戲，以及便攜式血壓監(jiān)護(hù)儀。約有10%的網(wǎng)上消費(fèi)者計劃在下一年購買智能手表（來源：美國消費(fèi)電子協(xié)會，2014年）。市場上65%以上的移動設(shè)備都可以佩戴在手腕上，而其他產(chǎn)品則可佩戴在胳膊、軀干和腰部（來源：透明度市場研究，2015年）。
消費(fèi)者希望可穿戴設(shè)備提供切切實(shí)實(shí)的功能，例如美觀效果、人體工程學(xué)設(shè)計、防水，以及耐沖擊。盡管對提高數(shù)據(jù)速率、延長電池壽命和加快充電速度的要求日益提高，設(shè)備的設(shè)計也一直越來越薄。鑒于智能手機(jī)和其他移動式消費(fèi)品已經(jīng)獲得了巨大的成功，醫(yī)療器械的制造商們也在不斷對便攜式和可穿戴式監(jiān)護(hù)設(shè)備做出改進(jìn)。
醫(yī)療和健身用可穿戴設(shè)備應(yīng)用
醫(yī)療行業(yè)的許多業(yè)內(nèi)人士都已認(rèn)為，可穿戴設(shè)備可以改變患者救治和疾病預(yù)防領(lǐng)域的游戲規(guī)則。移動設(shè)備和可穿戴設(shè)備都具有幫助解決醫(yī)療領(lǐng)域效率不足，以及成本日益上升之類問題的潛力。合適的技術(shù)可以為醫(yī)療保健服務(wù)提供者帶來無與倫比的機(jī)會，實(shí)時獲得所需的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，從而更加經(jīng)濟(jì)節(jié)省的預(yù)防、診斷和治療各種慢性病痛。
攜帶式監(jiān)護(hù)設(shè)備可在日常活動中佩戴，從而可使許多需要對生命體征進(jìn)行連續(xù)監(jiān)測的病人擺脫醫(yī)院或其他臨床環(huán)境的束縛?？纱┐骷夹g(shù)可以作為一種強(qiáng)大的工具來減少不必要的急診就診、降低再次入院率，同時還可使病患滿足治療計劃的要求。
與此同時，可穿戴式健身器械也在贏得運(yùn)動員和希望保持健康的其他人士的青睞。有關(guān)器械已經(jīng)從基本的心率監(jiān)測發(fā)展為集成了傳感器的各種多功能精密監(jiān)測儀器，可以跟蹤心率、體溫、脈搏、血壓和多種其他健康指標(biāo)。最近的調(diào)查顯示，消費(fèi)者最感興趣的應(yīng)用是減肥應(yīng)用，這類應(yīng)用可以追蹤心率、消耗的卡路里，以及已走步數(shù)之類的健身統(tǒng)計數(shù)據(jù)（來源：CEA）。
電子組件
傳感器技術(shù)和超微型電子元件上的突破正在推動著可穿戴式醫(yī)療及健身器械的設(shè)計創(chuàng)新。除了進(jìn)一步減小形狀系數(shù)外，許多新型的醫(yī)療器械都整合了電容和機(jī)械觸控板、帶觸覺反饋的LED顯示器，以及其他已事先在電子消費(fèi)品領(lǐng)域登場的先進(jìn)技術(shù)。與消費(fèi)類設(shè)備相比，設(shè)計出實(shí)用高效并且具有極高安全性的便攜式和可穿戴式醫(yī)療器械是一個更加復(fù)雜的過程。
安全性與可靠性是關(guān)鍵
在醫(yī)療器械體積縮小的同時，對可靠性和安全性的需求并沒有隨之降低。消費(fèi)類設(shè)備發(fā)生故障可能會使人感到厭惡，而醫(yī)療器械的故障則可能危及患者的生命安全。對于用于監(jiān)測關(guān)鍵性生命體征或者救護(hù)生命的器械來說，伴隨著設(shè)計決策而來的便是形形的各種固有的安全性問題。
與消費(fèi)類設(shè)備相比，攜帶式醫(yī)療器械需要更高的機(jī)械性能，用于確?？煽康牟僮骷盎颊叩陌踩?。由于需要減小材料的物理尺寸來實(shí)現(xiàn)設(shè)備的便攜性并提高患者的舒適度，設(shè)計出足夠堅固并且具有極長使用壽命的高性能線纜組件變得愈發(fā)困難。連接器和線規(guī)的尺寸越小，與較大組件相比，其固有強(qiáng)度就越低。攜帶式病患監(jiān)護(hù)設(shè)備中使用的傳感器和線纜組件需要滿足FDA和ISO有關(guān)安全性和生物相容性的要求。在最終產(chǎn)品前，醫(yī)療器械制造商在產(chǎn)品開發(fā)過程中也需要面對合規(guī)、驗證和臨床試驗這些額外的開發(fā)問題。
隨著無線設(shè)備的逐漸流行，大多數(shù)醫(yī)療監(jiān)護(hù)設(shè)備還在采取有線的方式。有線醫(yī)療監(jiān)護(hù)儀器依然是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。電信或信息娛樂領(lǐng)域的個人電子設(shè)備中使用的連接器和線纜組件并不是總適合醫(yī)療器械使用。每種設(shè)計決策都必須考慮到法規(guī)要求和固有的安全性問題。減小線纜尺寸和使用數(shù)量必須審慎進(jìn)行，避免力學(xué)性能或電氣性能發(fā)生損失。
微型電子元件使得便攜式設(shè)備達(dá)到手機(jī)的尺寸成為了可能，以在患者可以完全自由活動的情況下同時執(zhí)行患者監(jiān)護(hù)與心電圖診斷功能。這類小型設(shè)備一般配有極薄的柔性線纜組件來提供電源和信號連接。
柔性電路
通過充分利用從縮小消費(fèi)類設(shè)備尺寸中獲得的經(jīng)驗，可穿戴式醫(yī)療器械可以整合極薄的柔性電路。對于在其中不適于安裝剛性印刷電路板（PCB）的醫(yī)療應(yīng)用，一些互連系統(tǒng)的制造商可以提供定制柔性印刷電路。柔性印刷電路可以包含多達(dá)20層，實(shí)現(xiàn)數(shù)百萬次的撓曲操作，其設(shè)計可處理高達(dá)10千兆每秒級的高速數(shù)據(jù)。
在醫(yī)療器械中使用的線纜尺寸和數(shù)量逐漸降低的過程中，其設(shè)計必須能夠良好的預(yù)防力學(xué)性能和電氣性能的損失。線纜組件必須具有與所連接的設(shè)備相一致的使用壽命。構(gòu)造上的進(jìn)步使得可以實(shí)現(xiàn)極薄的輕量級柔性醫(yī)療線纜組件，進(jìn)而優(yōu)化性能與耐久性。
關(guān)鍵詞 FPC FPCA FPC應(yīng)用 SMT 手機(jī) 汽車電子 醫(yī)療監(jiān)護(hù)設(shè)備
一、柔性線路板概述
柔性線路板（Flexible Printed Circuit，F(xiàn)PC）又稱軟性線路板、撓性線路板，簡稱軟板或FPC，具有配線密度高、重量輕、厚度薄、配線空間限制較少、靈活度高等優(yōu)點(diǎn)，完全符合電子產(chǎn)品輕薄短小的發(fā)展趨勢，是滿足電子產(chǎn)品小型化和移動要求的有效解決方法。FPC可以自由彎曲、卷繞、折疊，并能承受數(shù)百萬次的動態(tài)彎曲而不損壞導(dǎo)線，可依照空間布局要求任意安排，并在三維空間任意移動和伸縮，從而達(dá)到元器件裝配和導(dǎo)線連接的一體化的效果。FPC可大大縮小電子產(chǎn)品的體積和重量，適用電子產(chǎn)品向高密度、小型化、高可靠方向發(fā)展的需要。因此，廣泛應(yīng)用于PC及周邊產(chǎn)品、汽車電子、醫(yī)療器械、通訊產(chǎn)品和消費(fèi)性電子產(chǎn)品等領(lǐng)域。
FPCA（Flexible Printed Circuit Assembly）產(chǎn)品，即FPC組件，為FPC業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，行業(yè)內(nèi)的主流技術(shù)為SMT。SMT（Surface Mount Technology）即電子電路表面組裝技術(shù)，也稱為表面貼裝或表面安裝技術(shù)。它是一種將無引腳或短引線表面組裝元器件（簡稱SMC/SMD，中文稱片狀元器件）安裝在印制電路板的表面或其他基板的表面上，通過回流焊或浸焊等方法加以焊接組裝的電路裝連技術(shù)。應(yīng)用SMT技術(shù)有以下優(yōu)點(diǎn)：
第一，組裝密度高、電子產(chǎn)品體積小、重量輕，貼片元件的體積和重量只有傳統(tǒng)插裝元件的1/10左右，一般采用SMT之后，電子產(chǎn)品體積縮小40%～60%，重量減輕60%～80%。第二，可靠性高，抗震能力強(qiáng)，焊點(diǎn)缺陷率低，高頻特性好。第三，減少了電磁和射頻干擾。第四，易于實(shí)現(xiàn)自動化，提高生產(chǎn)效率。第五，節(jié)省材料、能源、設(shè)備、人力、時間等。
二、柔性線路板的應(yīng)用
電子產(chǎn)品輕、薄、短、小的需求潮流，使FPC迅速從軍用品轉(zhuǎn)到了民用，轉(zhuǎn)向消費(fèi)類電子產(chǎn)品，近年來涌現(xiàn)出來的幾乎所有的高科技電子產(chǎn)品都大量采用了柔性電路板。日本學(xué)者召倉研史在《高密度撓性印制電路板》一書說：幾乎所有的電氣產(chǎn)品內(nèi)部都使用了柔性電路板，而今恐怕很難找到不使用柔性電路板的稍微復(fù)雜的電子產(chǎn)品了。
三、柔性線路板的市場前景
《當(dāng)前優(yōu)先發(fā)展的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)領(lǐng)域指南（2011年度）》中提到：國家發(fā)改委、科技部、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部和信息產(chǎn)權(quán)局決定，將高檔片式元器件、高密度多層印刷電路板和柔性電路板列為當(dāng)前重點(diǎn)優(yōu)先發(fā)展的信息高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)域之一。隨著信息化、智能化建設(shè)的不斷推進(jìn)，市場對柔性線路板的需求也將越來越大。
（1）手機(jī)市場。就手機(jī)而言，F(xiàn)PC在手機(jī)中主要作為折疊、旋轉(zhuǎn)等部位訊號連接的零件，目前一般手機(jī)內(nèi)應(yīng)用3片以上的FPC，隨著講求輕、薄、短、小的高功能手機(jī)流行，帶動FPC需求。FPC可應(yīng)用于手機(jī)彎折處、LCD模組、相機(jī)模組、按鍵、側(cè)鍵、天線、電池控制等功能中。目前FPC在手機(jī)轉(zhuǎn)折處（Hinge Part）應(yīng)用最多，常見的有折疊式、滑蓋式、掀蓋式到立體旋轉(zhuǎn)式機(jī)體，多為雙面或多層FPC設(shè)計，是FPC在手機(jī)應(yīng)用中產(chǎn)值最大者。至于按鍵FPC、照相模組、天線或電池用FPC，則為手機(jī)設(shè)計者的選擇性設(shè)計。在上述選擇將逐步納入手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計的態(tài)勢下，有助提高FPC用量。工業(yè)和信息化部的2014年通信運(yùn)營業(yè)統(tǒng)計公報顯示，2014年，全國電話用戶凈增3942.6萬戶，總數(shù)達(dá)到15.36億戶，增長2.6%，比上年回落5個百分點(diǎn)。其中，移動電話用戶凈增5698萬戶，總數(shù)達(dá)12.86億戶，移動電話用戶普及率達(dá)94.5部/百人，比上年提高3.7部/百人。而以蘋果和安卓手機(jī)為主導(dǎo)的智能手機(jī)已經(jīng)成為移動電話用戶的首選，據(jù)《2013-2014年中國手機(jī)/智能手機(jī)市場研究年度總報告》預(yù)測，2015年全球智能手機(jī)用戶比例首次超過全球人口的十分之一，到2018年，全球三分之一的消費(fèi)者將是智能手機(jī)用戶，總數(shù)超過25.6億人。2018年智能手機(jī)用戶指數(shù)代表了全球移動手機(jī)用戶的一半，這意味著功能手機(jī)將成為電子通訊領(lǐng)域的少數(shù)派。智能手機(jī)的FPC含量高于一般電子產(chǎn)品，智能手機(jī)采用5～12片F(xiàn)PC、高于功能型手機(jī)的1～5片，每臺智能手機(jī)FPC產(chǎn)值約為功能型手機(jī)的2～3倍。如此巨大的市場必然帶動與之相關(guān)領(lǐng)域的飛速發(fā)展，智能手機(jī)的相機(jī)模組、天線、顯示器、USB排線等等都離不開FPC的身影。
（2）汽車電子化市場。在汽車電子化的趨勢下，車用的控制系統(tǒng)，如儀表板顯示、空氣品質(zhì)、音響、顯示器、傳感器等，高訊號傳輸量和高信賴度的要求使FPC開始展現(xiàn)其優(yōu)點(diǎn)，在FPC組件精密的趨勢下，加上立體結(jié)構(gòu)的車體，配線區(qū)狹窄且彎折的特點(diǎn)，采用FPC組件更能符合設(shè)計的要求。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，2014年，我國汽車產(chǎn)銷同比增長7.26%和6.86%。其中乘用車產(chǎn)銷同比增長10.15%和9.89%，依然是增長主力。
（3）醫(yī)療監(jiān)護(hù)設(shè)備。過去十幾年來，中國醫(yī)療器械市場銷售規(guī)模由2001年的179億元增長到2013年的2120億元，剔除物價因素影響，13年間增長了11.84倍。據(jù)中國醫(yī)藥物資協(xié)會醫(yī)療器械分會抽樣調(diào)查統(tǒng)計，2014全年全國醫(yī)療器械銷售規(guī)模約2556億元，比上年度的2120億元增長了436億元，增長率為20.06%。醫(yī)療監(jiān)護(hù)設(shè)備作為醫(yī)院等醫(yī)療機(jī)構(gòu)的常規(guī)醫(yī)療設(shè)備，已逐步成為大、中型醫(yī)院所普遍采用。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國家對縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)等基層醫(yī)療衛(wèi)生體系建設(shè)的重視，在老齡化、二胎政策、消費(fèi)升級、醫(yī)改投入、政策扶持等內(nèi)外需求的共同促進(jìn)下，以及目前國內(nèi)整體水平維持在較低水平的情況下，醫(yī)療監(jiān)護(hù)設(shè)備仍有相當(dāng)大的發(fā)展空間，國內(nèi)的醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展前景值得期待。
綜上所述，隨著社會對信息化、智能化的要求不斷提高，并且?guī)缀鯘B透到各行各業(yè)，正如文中提到的，已經(jīng)很難找到不使用FPC以及FPC組件的稍微復(fù)雜的電子產(chǎn)品了。隨著國家將進(jìn)一步加大在各領(lǐng)域電子信息化建設(shè)的投資，下游領(lǐng)域電子信息化建設(shè)步伐的加快，必然帶動FPC以及FPC組件行業(yè)的發(fā)展。同時，4G業(yè)務(wù)已在全國范圍內(nèi)全面鋪開，這也將為柔性印制電路板行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。
（作者單位為平安證券有限責(zé)任公司）
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[關(guān)鍵詞] 醫(yī)療器械 科技開發(fā) 專利
一、引言
醫(yī)療器械行業(yè)是一個多學(xué)科交叉、知識密集和資金密集的高科技產(chǎn)業(yè)，它涉及到醫(yī)藥、機(jī)械、電子、高分子等多個行業(yè)，生產(chǎn)工藝相對復(fù)雜，企業(yè)進(jìn)入的門檻也比較高，是一個國家制造業(yè)和高科技尖端水平的標(biāo)志之一，屬于國家重點(diǎn)鼓勵發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。臺州地區(qū)的醫(yī)療器械行業(yè)自從起步，就牢牢地抓住了有利的政策環(huán)境和充分利用了自身的優(yōu)勢，不斷地擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模和提高自身競爭力，迄今為止已經(jīng)形成了具有該地區(qū)特色的一些產(chǎn)業(yè)特征，并呈現(xiàn)出了產(chǎn)業(yè)集聚的一定趨勢。但是在其發(fā)展過程中，也出現(xiàn)不少的瓶頸。我們該如何正確地認(rèn)識這些由于歷史因素和環(huán)境變化等原因而出現(xiàn)的問題，如何認(rèn)真地分析這些問題，如何合理地解決這些問題呢?
二、臺州地區(qū)醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展的基本情況
臺州地區(qū)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)起步于1981年，經(jīng)過20多年的發(fā)展，依靠科技進(jìn)步、加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、加強(qiáng)企業(yè)管理、積極開拓國內(nèi)外市場，已經(jīng)具有了一定的規(guī)模，并且保持了較快的增長速度。從總體上看，臺州地區(qū)醫(yī)療器械企業(yè)基本上是以私營企業(yè)為主，主要生產(chǎn)的產(chǎn)品是以一次性耗材醫(yī)用產(chǎn)品為主。其基本情況如下：
1.生產(chǎn)企業(yè)數(shù)及所有制類型
在國家醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整的環(huán)境下，臺州地區(qū)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)也由原來的單一隸屬系統(tǒng)的公有制經(jīng)濟(jì)的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)模式演變?yōu)殚_放的多種經(jīng)濟(jì)所有制聚合結(jié)構(gòu)。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2005年底，臺州地區(qū)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)25家,其中民營23家，合資、外資企業(yè)2家。與此相應(yīng)的地區(qū)內(nèi)企業(yè)所有制的類型則為：以民營為主，占到總數(shù)的92%,同樣沒有國有和集體所有制形式的企業(yè)，而合資及外資企業(yè)數(shù)目不多，僅占到8%。
2.企業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)
在良好的政策環(huán)境下，臺州地區(qū)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)過該地區(qū)的努力得到了快速的發(fā)展，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，其擁有的資產(chǎn)也迅速增加。根據(jù)抽樣統(tǒng)計顯示，2000年臺州地區(qū)醫(yī)療器械的主要生產(chǎn)企業(yè)總資產(chǎn)為25492.61萬元，凈資產(chǎn)為11677.9萬元，截至2005年底總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)已分別達(dá)55726.88萬元和28145.13萬元。也就是說，在“十五”計劃里臺州地區(qū)醫(yī)療器械的主要生產(chǎn)企業(yè)的總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)翻了一番多，而且凈資產(chǎn)增長比率快于總資產(chǎn)增長比率。
三、醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，臺州地區(qū)25家主要醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)在2005年實(shí)現(xiàn)總銷售額37752.65萬元，相比2000年的17929.85萬元，增長兩倍。2005年，臺州地區(qū)25家主要生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤2642.67萬元，相比2000年增長了約1502.12萬元，實(shí)現(xiàn)利稅5654.59萬元，相比2000年增長了約2721.69萬元。這些比較數(shù)據(jù)都顯示了臺州地區(qū)醫(yī)療器械行業(yè)利潤和稅金雖然在增加，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于省內(nèi)平均水平，比其銷售額的增長比例更加低，這說明企業(yè)由于其產(chǎn)品特征和企業(yè)存在不足等原因?qū)е吕麧櫾鲩L過慢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于省內(nèi)企業(yè)其他醫(yī)療器械發(fā)展速度。
四、臺州地區(qū)醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展中存在的問題
1.地區(qū)用地緊張，土地審批困難
土地是臺州地區(qū)近些年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要瓶頸之一。隨著臺州地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展,企業(yè)用地和商業(yè)用地的需求不斷增加。而土地要素的特殊性,決定了其供給量是固定的。土地的供需缺口不斷的增大,一方面,導(dǎo)致國家對企業(yè)用地加強(qiáng)了控制，使得許多企業(yè)的土地使用申請要費(fèi)很大力氣去過政府審批這關(guān)。另一方面,由于很多企業(yè)沒有土地來新建廠房,只能去租賃廠房以滿足擴(kuò)大再生產(chǎn)的要求,這大大增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本,制約了企業(yè)的生產(chǎn)能力和生產(chǎn)條件的改進(jìn)，也影響了員工的工作條件和生活環(huán)境的改善。
2.地區(qū)人才短缺，人員流動性較高
由于歷史因素和環(huán)境因素的影響，引進(jìn)人才和留住人才是臺州地區(qū)歷來的一大難題。人才短缺更是該地區(qū)醫(yī)療器械行業(yè)現(xiàn)存在的關(guān)鍵問題之一。醫(yī)療器械企業(yè)的人才緊缺，尤其是技術(shù)人才和管理人才，導(dǎo)致產(chǎn)品的技術(shù)含量比較低，企業(yè)管理不規(guī)范。由于醫(yī)療器械產(chǎn)品生產(chǎn)過程中其本身具有的特點(diǎn)，將導(dǎo)致許多人不愿意從事這份工作，招工也就成為了企業(yè)很大的一個問題，往往招來的普通員工基本上是外地人。這些人受教育水平和業(yè)務(wù)水平相對都比較低，他們的培訓(xùn)費(fèi)用就會比較高。
3.企業(yè)發(fā)展資金匱乏，研發(fā)資金得不到保障
臺州地區(qū)醫(yī)療器械企業(yè)基本上是私營或者股份制的中小型企業(yè)，自身資金是十分有限的，可利用的資金就更少。從研發(fā)到產(chǎn)品上市，周期性很長，不包括臨床也至少要三年，需要的研發(fā)資金是比較大的。如果企業(yè)缺少發(fā)展資金，研發(fā)資金就很難得到保障。
4.新產(chǎn)品定價難，導(dǎo)致新產(chǎn)品外流
在給醫(yī)療器械產(chǎn)品定價時，由于很多研發(fā)出來的新產(chǎn)品沒有列入衛(wèi)生部制定的產(chǎn)品目錄中，以致現(xiàn)有的醫(yī)院、衛(wèi)生所等機(jī)構(gòu)不能對未列入目錄的產(chǎn)品進(jìn)行定價收費(fèi)，也就進(jìn)一步導(dǎo)致生產(chǎn)企業(yè)無法給這些產(chǎn)品制定一個合理的價格。因為無法給新產(chǎn)品定價，企業(yè)也就無法估計研發(fā)出來的新產(chǎn)品能給企業(yè)帶來多大的利潤，所以這將影響到了企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品的積極性。
五、臺州地區(qū)醫(yī)療器械行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的建議和對策
1.完善國家的醫(yī)療器械行業(yè)政策，加強(qiáng)監(jiān)管力度
針對各地區(qū)政策存在不同的問題，我省應(yīng)該出臺一些能推動行業(yè)快速發(fā)展的政策。由于我省人員工資和土地成本相對比較高，政府可以考慮對企業(yè)給予一定的扶持和優(yōu)惠政策，以便企業(yè)能跟其他省份的企業(yè)進(jìn)行相對地公平競爭。
2.簡化審批手續(xù)，提高行政部門的辦事效率
由于醫(yī)療器械行業(yè)直接關(guān)系到人民的生命和健康，審批注冊制度是必須要有的。但是針對現(xiàn)有審批注冊制度阻礙企業(yè)發(fā)展的方面，必須進(jìn)行一定的調(diào)整。政府應(yīng)該加強(qiáng)上下級之間溝通，統(tǒng)一注冊審批的法律體系，規(guī)范各級部門的審批程序，適當(dāng)簡化審批手續(xù)。對產(chǎn)品審批時，監(jiān)管部門可以考慮分類別，分層次來區(qū)別對待，甚至可以考慮建立審批綠色通道。
3.大力引進(jìn)和培養(yǎng)人才
臺州整個地區(qū)應(yīng)該出臺一些優(yōu)惠的宏觀政策來鼓勵人才，以便吸引人才和留住人才。而企業(yè)應(yīng)該注重提高人才的待遇的同時，更要重視人員的培訓(xùn)。在引進(jìn)人才時，要思考設(shè)置什么樣的企業(yè)制度能留用人才，能提高人員的綜合素質(zhì)，甚至是能培養(yǎng)出技術(shù)、管理與營銷的復(fù)合型人才。企業(yè)也可以積極利用高校、科研究所的人力資源。即企業(yè)可以通過租借高校、科研究所人員的方式進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)或者工藝改造；也可以通過與他們合作的方式來吸引人才；還可以通過聘請高等院校的教授和其他企業(yè)的工程師來對自己的員工進(jìn)行培訓(xùn)，以便提高自身員工的業(yè)務(wù)水平。
4.注重技術(shù)創(chuàng)新，加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代
地方政府應(yīng)該對企業(yè)的新產(chǎn)品以及生產(chǎn)設(shè)備的研發(fā)給予更多的財政支持和稅收優(yōu)惠，積極鼓勵企業(yè)設(shè)立發(fā)展資金，對進(jìn)行研發(fā)新產(chǎn)品或者工藝改造的企業(yè)，可以給予低息財政貸款、專項補(bǔ)貼、產(chǎn)品投產(chǎn)初期給予免稅等優(yōu)惠政策。并且行政部門應(yīng)該盡可能考慮產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度，制定出一套科學(xué)的定價體系，以避免很新產(chǎn)品因沒有列入目錄，而醫(yī)院不能進(jìn)行收費(fèi)，廠商不能定價，只能用于出口，導(dǎo)致國民不能享受產(chǎn)品更新?lián)Q代帶來的好處。
同時，企業(yè)也應(yīng)該努力地強(qiáng)化自身的研發(fā)能力，加大企業(yè)的研發(fā)力度，增加研發(fā)資金的投入，有條件的甚至可以建立研發(fā)中心。企業(yè)在重視產(chǎn)品的創(chuàng)新的同時，也要重視生產(chǎn)設(shè)備和工藝流程的創(chuàng)新。企業(yè)可以充分利用科研院校單位的資源，委托或者合作開發(fā)新產(chǎn)品、新工藝，也可以聘請其專家、教授擔(dān)任技術(shù)顧問，解決企業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)過程中的技術(shù)問題。
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國家投入66億鼓勵創(chuàng)新藥物開發(fā)
據(jù)衛(wèi)生部公告，國家新藥開發(fā)專項預(yù)算將投入66億元，鼓勵國內(nèi)制藥企業(yè)創(chuàng)新藥物開發(fā)。該項目主要針對腫瘤、心血管10個嚴(yán)重危害民眾健康的重大疾病，要求于2010年之前研制出30個創(chuàng)新藥物，并要求對10個用量最多的藥物品種進(jìn)行改造。
中國成亞洲醫(yī)藥研發(fā)外包首選地
近日，普華永道全球了《亞洲地區(qū)醫(yī)藥研發(fā)外包發(fā)展動態(tài)》報告，報告指出：依據(jù)成本、風(fēng)險和市場機(jī)會三項指標(biāo)評估，中國已經(jīng)超過印度成為亞洲研發(fā)外包的首選地。
根據(jù)最新報告，2008年中國的醫(yī)藥研發(fā)外包市場約為2.6億美元，預(yù)計到2010年可增長到4.3億美元。
國內(nèi)最大生物醫(yī)藥凍干粉針項目在滬破土
上海醫(yī)藥（集團(tuán)）有限公司旗下的第一生化有限公司凍干粉針項目近日破土動工。該項目主要生產(chǎn)針對呼吸道、感染和心血管類疾病的用藥，預(yù)計投資1.2億元，于2009年9月建成并投入試生產(chǎn)，年產(chǎn)量可達(dá)7000萬支。項目建成后，將成為國內(nèi)最大的凍干粉針劑制造平臺，并居于國際行業(yè)領(lǐng)先地位。
美國BD公司3億元擴(kuò)建碧迪蘇州工廠
近日，美國BD公司宣布將耗資約3億元人民幣，擴(kuò)建其在中國的重要生產(chǎn)基地――碧迪中國蘇州工廠，并在未來3年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)BD（碧迪）公司在華醫(yī)療器械產(chǎn)能翻番。碧迪蘇州工廠完成3年擴(kuò)建計劃后，兩個廠區(qū)總面積將接近3萬平方米，并增加世界領(lǐng)先的半自動輸液治療系統(tǒng)生產(chǎn)線和全自動安全型產(chǎn)品生產(chǎn)線。屆時，碧迪蘇州工廠將成為亞洲地區(qū)產(chǎn)能最大的世界級醫(yī)療器械生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)中國制造的醫(yī)療器械在亞洲、歐洲、拉丁美洲和北美洲等范圍內(nèi)的全面覆蓋。
俄羅斯藥品市場規(guī)模到2011年達(dá)4000～5000億盧布
俄工業(yè)貿(mào)易部日前提交了俄藥品工業(yè)到2020年發(fā)展戰(zhàn)略。按照該戰(zhàn)略提出的目標(biāo)，到2011年，俄藥品市場規(guī)模達(dá)4000～5000億盧布，2007年俄藥品市場規(guī)模為3000億盧布。該發(fā)展戰(zhàn)略提出，藥品工業(yè)將轉(zhuǎn)向創(chuàng)新發(fā)展模式，到2020年，國產(chǎn)藥品的市場份額將不低于50％。
電 子
惠普網(wǎng)吧“星運(yùn)動”
惠普“星運(yùn)動”在開展一年的時間里取得了不俗的成績，全國各地涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀的“星網(wǎng)吧”?；萜找浴靶袠I(yè)顧問”的角色，幫助網(wǎng)吧業(yè)主提高運(yùn)營價值。在惠普的技術(shù)及市場策略支持下，“星網(wǎng)吧”不斷發(fā)掘自身優(yōu)勢，打造經(jīng)營特色并力圖向多元化經(jīng)營邁進(jìn)，同時，以行業(yè)先行者的身份不斷提升網(wǎng)吧的正面形象，引領(lǐng)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)吧行業(yè)向持續(xù)發(fā)展的健康產(chǎn)業(yè)之路轉(zhuǎn)型。
今年，惠普“義診行”活動將逐漸拉開其未來行業(yè)發(fā)展的序幕。據(jù)悉，義診行活動中，惠普將邀請精通網(wǎng)吧行業(yè)運(yùn)營的專家顧問對網(wǎng)吧業(yè)主進(jìn)行實(shí)地勘察及現(xiàn)場指導(dǎo)，幫助業(yè)主分析網(wǎng)吧行業(yè)的機(jī)會與困難，從而更好地開展今后的經(jīng)營。
浪潮將用30億打造半導(dǎo)體生產(chǎn)基地
浪潮集團(tuán)與濟(jì)南高新區(qū)管委會簽署浪潮光電子產(chǎn)業(yè)園建設(shè)協(xié)議，未來5～8年內(nèi)，浪潮集團(tuán)將投資30億元建設(shè)國內(nèi)一流的半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)基地。該工程一期將投資16億元，預(yù)計2013年年底前完成，2014年達(dá)產(chǎn)；二期將投資14億元，預(yù)計2016年年底前完成，2017年達(dá)產(chǎn)。項目全部達(dá)產(chǎn)后，年可實(shí)現(xiàn)銷售收入90億元，利稅20億元。屆時，山東省將形成以浪潮華光為龍頭的中國最大的半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)基地之一。
全球移動市場2011年將飽和
據(jù)市場研究公司Informa Telecoms & Media最新發(fā)表預(yù)測數(shù)字稱，到2011年，全球人口的手機(jī)普及率預(yù)計將超過70％。這篇研究報告稱，由于中國和印度等新興市場需求的快速增長，到2008年年底，全球手機(jī)用戶人數(shù)將達(dá)到40億。但是，隨著市場在2011年達(dá)到飽和，這個增長速度將減緩。到2011年，只有非洲的手機(jī)普及率不到人口的50％。
LG公司將在東非手機(jī)市場投資5000萬美元
據(jù)肯尼亞媒體近日報道，韓國LG電子公司表示，將在東非投資5000萬美元，以進(jìn)一步拓展其在該地區(qū)的手機(jī)市場。這筆投資將用于在東非市場引進(jìn)一系列高中低端手機(jī)，以滿足不同人群需求，投資還將用于市場推廣和進(jìn)行產(chǎn)品市場研究等。LG公司預(yù)計其在東非的手機(jī)銷量到2009年將增長50%。
亞洲將成高速互聯(lián)網(wǎng)主要市場
總部設(shè)在法國的歐洲視聽與電信研究所近日公布的一份研究報告說，亞洲將成為高速互聯(lián)網(wǎng)的主要市場。該項研究顯示，經(jīng)過長時間的磨合，高速互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)正逐步走向成熟，它的應(yīng)用也進(jìn)入一個相對穩(wěn)定的發(fā)展期。預(yù)計到2013年，全球高速互聯(lián)網(wǎng)用戶將達(dá)到1.28億，亞洲將成為其主要市場，其中日本與韓國的發(fā)展將最為強(qiáng)勁。
化 工
《聚氯乙烯人造革有害物質(zhì)限量》有望明年實(shí)施
由中國輕工聯(lián)合會提出，全國塑料制品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會歸口，由上海廷昌塑膠有限公司、國家塑料制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心（北京）、佛山塑料集團(tuán)股份有限公司雙龍分公司起草的《聚氯乙烯人造革有害物質(zhì)限量》標(biāo)準(zhǔn)將于2009年3月1日開始實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了聚氯乙烯人造革中氯乙烯單體、可溶性鉛、可溶性鎘和其他揮發(fā)物的限量、試驗方法、抽樣和檢驗規(guī)則。標(biāo)準(zhǔn)適用于以聚氯乙烯樹脂為主要原料并加入適量助劑，用涂敷、壓延、復(fù)合工藝生產(chǎn)的發(fā)泡或不發(fā)泡的、有基材或無基材的聚氯乙烯人造革。
全球最大乙烯基酯樹脂廠投運(yùn)
華東理工大學(xué)華昌聚合物有限公司近日宣布，一期總投資2億人民幣、占地8.4萬平方米的華昌聚合物新基地正式落成，全球最大的乙烯基酯樹脂工廠在上?；^(qū)投入商業(yè)運(yùn)行。新工廠采用自主創(chuàng)新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了DCS集散系統(tǒng)控制，生產(chǎn)規(guī)模為MFE乙烯基酯樹脂1萬噸、UP特種不飽和樹脂2萬噸、HZF防腐蝕涂料5000噸以及特種核純級膠黏劑3000噸。其中，依托華東理工大學(xué)開發(fā)的單套反應(yīng)裝置放大技術(shù)，使該公司的乙烯基酯樹脂的年產(chǎn)能由6套裝置總計2000噸，提高到3套裝置總共1萬噸的規(guī)模，成為全球最大的乙烯基酯樹脂生產(chǎn)廠之一。
歐盟立法限制氯堿行業(yè)使用汞
歐盟計劃從2011年3月起禁止從歐盟地區(qū)出口汞。歐盟稱，汞出口禁令是歐盟減少全球汞供應(yīng)戰(zhàn)略的一部分，希望借此限制這種高毒性重金屬進(jìn)入環(huán)境的排放量。歐盟表示，除出口禁令外，還需要立法對一些行為進(jìn)行限制，包括氯堿工業(yè)禁止使用汞，一些特殊工業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域也應(yīng)該禁止使用汞。
埃及將建立大型磷肥生產(chǎn)企業(yè)
近日，埃及貿(mào)工部長拉希德出席了建立埃及磷酸鹽復(fù)合肥公司合作協(xié)議的簽字儀式。拉希德部長表示，這個戰(zhàn)略項目將滿足埃及農(nóng)業(yè)領(lǐng)域?qū)实男枨螅⑹拱＜暗牡V產(chǎn)資源能夠得到最好的利用。簽署該合作協(xié)議是為了在阿德福城的斯巴阿地區(qū)建立最大的磷肥生產(chǎn)企業(yè)，該項目的投資額為6.5億美元，注冊資本為15億美元，該項目提供的直接就業(yè)崗位將達(dá)到2500個，新公司的股東包括埃及企業(yè)和外國企業(yè)，埃及企業(yè)包括公營和私營公司，外國企業(yè)包括希臘和美國公司。
國內(nèi)聚酰胺市場強(qiáng)勁增長
據(jù)英國AWJ咨詢公司的最新研究報告顯示，我國國內(nèi)聚酰胺(PA)市場正在強(qiáng)勁增長，預(yù)計到2010年需求將達(dá)到75.8萬噸/年。在過去的3年中，中國PA市場需求的年均增速達(dá)到15%，而未來3年年均增速將達(dá)到13.9%。
機(jī) 械
青島開發(fā)區(qū)將建北方最大汽車模具研發(fā)生產(chǎn)基地
日前，總投資2500萬美元、注冊資本1000萬美元的臺灣聯(lián)成汽車模具研發(fā)中心落戶開發(fā)區(qū)。該項目計劃年內(nèi)開工建設(shè)，2009年投產(chǎn)，達(dá)產(chǎn)后預(yù)計可實(shí)現(xiàn)年銷售收入12億元。據(jù)悉，臺灣聯(lián)成金屬制造廠股份有限公司在開拓北方市場的戰(zhàn)略決策中，決定將中國臺灣的汽車模具研發(fā)中心遷至青島開發(fā)區(qū)，建設(shè)北方最大的汽車模具、配件研發(fā)生產(chǎn)基地。
中國已成第三大醫(yī)療器械市場
近年來，隨著國際醫(yī)療器械市場規(guī)模的迅速擴(kuò)大，世界各國對醫(yī)療器械產(chǎn)品的需求不斷增長，中國已成為繼美國、日本之后的第三大醫(yī)療器械市場。據(jù)國家發(fā)改委統(tǒng)計，預(yù)計到2010年，中國醫(yī)療器械行業(yè)總產(chǎn)值將超過1千億元。
紡 織
國家標(biāo)準(zhǔn)《紡織材料公定回潮率》
近日，中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會國家標(biāo)準(zhǔn)《紡織材料公定回潮率》。本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了主要紡織材料的公定回潮率。本標(biāo)準(zhǔn)適用于紡織材料，可用于計算紡織材料的公定質(zhì)量、紗線的線密度、織物的單位面積質(zhì)量以及混紡產(chǎn)品定量分析中的纖維含量等。
《綿羊絨》國家標(biāo)準(zhǔn)出臺
日前，《綿羊絨》國家標(biāo)準(zhǔn)已由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局。此次國家標(biāo)準(zhǔn)的制定出臺，將對規(guī)范綿羊絨生產(chǎn)加工和經(jīng)營，解除無標(biāo)盲目生產(chǎn)和無序不正當(dāng)競爭，推進(jìn)綿羊絨產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展提供有力保障。
中東北非紡織業(yè)有望快速發(fā)展
根據(jù)最新報告，中東和北非地區(qū)的紡織工業(yè)有望以每年8%的速度增長，到2010年達(dá)到650億美元。中東和北非地區(qū)的紡織品貿(mào)易將持續(xù)增長，最近幾年，迪拜進(jìn)口紡織品轉(zhuǎn)口到非洲、中東、南亞和歐洲的50多個國家。
2011年服裝紡織行業(yè)B2B市場規(guī)模將達(dá)4.7億元
易觀國際《中國垂直B2B市場系列專題報告2008――服裝紡織行業(yè)》顯示，服裝紡織行業(yè)垂直B2B在數(shù)量上占據(jù)國內(nèi)垂直行業(yè)B2B的9.3%，僅次于機(jī)械電子與原材料行業(yè)的數(shù)量；而從收入規(guī)模上看，2007服裝紡織行業(yè)垂直B2B的總收入達(dá)到了7700萬元，更是占據(jù)了整個垂直B2B市場的20.3%?？梢哉f，服裝紡織行業(yè)垂直B2B是目前垂直行業(yè)B2B中發(fā)展較好、較為活躍的市場。易觀國際預(yù)測，2011年，服裝紡織垂直行業(yè)B2B的市場規(guī)模將達(dá)到4.7億元人民幣，占垂直B2B市場總體規(guī)模的22.6%。
食 品
我國出臺乳品質(zhì)量監(jiān)管條例
為確保乳品質(zhì)量安全提供有效的法律制度保障，中國國務(wù)院總理近日簽署國務(wù)院令，公布了《乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理條例》，條例自公布之日起施行。條例作了以下三個方面的規(guī)定：一是對制定嬰幼兒奶粉質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)提出明確要求；二是加強(qiáng)對嬰幼兒奶粉生產(chǎn)環(huán)節(jié)的監(jiān)管；三是規(guī)定嬰幼兒奶粉召回、退市特別制度。
兩部委乳制品三聚氰胺檢測方法國家標(biāo)準(zhǔn)
近日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會批準(zhǔn)了《原料乳與乳制品中三聚氰胺檢測方法》國家標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了三聚氰胺的檢測方法的檢測定量限。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了高效液相色譜法、氣相色譜-質(zhì)譜聯(lián)用法、液相色譜-質(zhì)譜/質(zhì)譜法三種方法為三聚氰胺的檢測方法，檢測定量限分別為2毫克/千克、0.05毫克/千克和0.01毫克/千克。標(biāo)準(zhǔn)適用于原料乳、乳制品以及含乳制品中三聚氰胺的定量測定。檢測時，根據(jù)被檢測對象與其限量值的規(guī)定，選用與其相適應(yīng)的檢測方法。
糕點(diǎn)生產(chǎn)和銷售有望年底出臺國家標(biāo)準(zhǔn)
由商業(yè)聯(lián)合會牽頭制定的《糕點(diǎn)生產(chǎn)及銷售的安全要求》國家標(biāo)準(zhǔn)目前已經(jīng)完成。標(biāo)準(zhǔn)要求我國食品的標(biāo)識要具有名稱、配料表、凈含量、制造者、生產(chǎn)者和經(jīng)銷者的名稱和地址、日期標(biāo)志和儲藏指南、質(zhì)量/品質(zhì)等級、產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)號等信息。
日本掛面質(zhì)量標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)修訂概要
近日，日本農(nóng)林水產(chǎn)省掛面質(zhì)量標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)修訂概要。掛面質(zhì)量標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)將作如下修訂：修訂掛面的定義以便中國掛面包括在內(nèi)；增加了“手工蕎麥掛面”的定義；通過刪除對特殊成分的引用把“調(diào)料”的定義改為更普通的描述；要求包含蕎麥面小于總重量30%的蕎麥掛面標(biāo)明蕎麥面百分比。
輕 工
手表元件有害物質(zhì)限量標(biāo)準(zhǔn)出臺
從全國鐘表標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會獲悉，《直接接觸人體皮膚的手表元件中有害物質(zhì)限量的規(guī)定》強(qiáng)制性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正在公開征求意見。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，金屬及鍍鎳金屬材質(zhì)的手表元件中，鎳釋放量每星期不得超過每平方厘米0.5微克；如手表元件為皮革材質(zhì)，則其中游離甲醛含量每千克不超過75毫克，偶氮染料不得超過每千克30毫克。適用于金屬、金屬陶瓷、皮革和人造橡膠等材料制造的手表元件。這里的手表元件主要包括直接與人體皮膚接觸的表帶、表殼等。
《凹版紙基裝潢印刷品》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)12月開始實(shí)施
《凹版紙基裝潢印刷品》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，自2008年12月1日起在全國實(shí)施。此標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)凹版紙基包裝印刷品行業(yè)的生產(chǎn)需要和技術(shù)進(jìn)步提出并制定的，主要適用于凹版印刷工藝生產(chǎn)的紙張或以紙張為基材的復(fù)合包裝材料的包裝印刷品。通過對行業(yè)凹版紙基包裝印刷產(chǎn)品質(zhì)量要求等進(jìn)行調(diào)查、收集、分析和研究，制定并形成了此行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，同時對凹版紙基包裝印刷品的分類、要求、試驗方法、檢驗規(guī)則、標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸?shù)茸鞒隽艘?guī)定。
歐盟斥資數(shù)百萬歐元發(fā)展環(huán)保包裝
歐盟將為一項工程投資650萬歐元，此工程欲用納米技術(shù)開發(fā)環(huán)保和可再生包裝材料。這項工程稱為SustainComp，共有17個歐洲組織參與到了這項歷時4年的計劃之中，其中包括法國包裝集團(tuán)Alcan、瑞典紙業(yè)集團(tuán)SCA 、意大利生物塑膠生產(chǎn)商N(yùn)ovamont和其他化學(xué)公司及協(xié)會，瑞典STFI-Packforsk研究院將作為總協(xié)調(diào)方。所有的參與方都將投入大量研發(fā)資金，預(yù)算總計為950萬歐元。該計劃旨在為包裝和運(yùn)輸行業(yè)開發(fā)環(huán)保性納米木質(zhì)生物復(fù)合材料以取代油性產(chǎn)品。
電視巨頭LG計劃投資10億美元用于電視研發(fā)
全球第三大電視機(jī)制造商LG電子表示，計劃在2010年前，把目前的電視機(jī)銷售提升三成。為達(dá)成此目標(biāo)，該公司將投資5億美元，拓展美洲、中國、中東、非洲和俄羅斯的市場銷售，另外投資10億美元在產(chǎn)品研究開發(fā)之上。
2010年世界玩具市場銷售預(yù)計達(dá)863億美元
盡管美國玩具市場銷售額緩降，視頻游戲類的產(chǎn)品市場競爭陡增，2007年世界范圍玩具市場銷售總額還是超過719.6億美元，比2006年增長5%。根據(jù)NPD最新預(yù)測，2010年世界玩具市場的銷售額將達(dá)863億美元。
我國電動車潛在需求達(dá)8000億
據(jù)中國自行車協(xié)會統(tǒng)計，預(yù)計在我國未來近4億的電動車潛在消費(fèi)者將完全成為電動車的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者，年產(chǎn)電動車數(shù)也將由現(xiàn)在的550萬輛增加到4000萬輛左右，市場空間在8000億元人民幣左右。
建 筑
建筑物清洗將出標(biāo)準(zhǔn)
近日從中國建筑科學(xué)研究院了解到，一部由該院起草的專門針對建筑物外墻清洗而制定的《建筑物清洗維護(hù)質(zhì)量要求》的推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)完成征求意見稿。據(jù)了解，該項標(biāo)準(zhǔn)不僅對建筑物清洗維護(hù)的范圍、質(zhì)量要求作出了明確的規(guī)定，更關(guān)注到了從事清洗維護(hù)的作業(yè)者的安全。懸掛作業(yè)者所使用的大繩直徑不得小于16毫米；風(fēng)力超過5級，溫度超過35℃都不能進(jìn)行高空懸掛作業(yè)等。
成都未來3年投資3.75億元研發(fā)建筑節(jié)能
日前成都已對該市“十一五”科技發(fā)展重大專項之一的建筑節(jié)能專項作出規(guī)劃，將在未來3年內(nèi)投資3.75億元，以研究開發(fā)出適合成都地區(qū)氣候特點(diǎn)的新型建筑節(jié)能材料、建筑節(jié)能新產(chǎn)品及配套設(shè)備，并培育出一批具有核心技術(shù)和市場競爭力的建筑節(jié)能企業(yè)，從而達(dá)到“十一五”期間建筑綜合能耗降低50%~65%的目標(biāo)。
@ 張楠：可以說Mac Pro是今年蘋果最具創(chuàng)新的產(chǎn)品，而且沒有之一。幾個月前蘋果Mac Pro的時候，人們就對它的外觀贊嘆不已，可以說Mac Pro顛覆了傳統(tǒng)工作站在人們心中的樣子。在PC硬件性能越來越強(qiáng)大的今天，如何能夠讓走在藝術(shù)前沿的設(shè)計師繼續(xù)使用Mac Pro進(jìn)行創(chuàng)作，是蘋果一直在思考的問題。蘋果做到了，Mac Pro真的是很酷。
據(jù)國外媒體報道，高性能數(shù)據(jù)分組處理、安全和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者Adax日前警告稱，當(dāng)前的LTE信令基礎(chǔ)設(shè)施不足，難以滿足即將開始的下一波4G部署需求。而市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics也在其預(yù)測中指出，到2017年，全球LTE用戶總量將高達(dá)10億，這意味著全球運(yùn)營商都面臨著嚴(yán)重的信令基礎(chǔ)設(shè)施不足的問題——用戶數(shù)量迅速增加可能造成LTE信令網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)瓶頸。
@卜娜：盡管4G網(wǎng)絡(luò)規(guī)模部署及寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，依舊是拉動投資的主要動力，但就電信行業(yè)目前的發(fā)展而言，對4G的投入只是“遠(yuǎn)水”，解不了“近渴”。從中國移動近期的前三季度未經(jīng)審計財報可以看出，信息通信產(chǎn)業(yè)日趨激烈的競爭已經(jīng)開始讓其出現(xiàn)營業(yè)收入下滑的問題，特別是OTT業(yè)務(wù)對傳統(tǒng)通信業(yè)的沖擊和影響正在加速顯現(xiàn)。不管3G還是4G，都很難幫電信行業(yè)避免業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型之痛。
國家統(tǒng)計局的數(shù)字顯示，2012年我國醫(yī)療器械行業(yè)規(guī)模以上的企業(yè)收入1564億元，年增長率超過20%，中國醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會副會長姜峰甚至認(rèn)為中國醫(yī)療器械生產(chǎn)總值更為龐大，達(dá)3000億到4000億元。然而近日有媒體報道，盡管行業(yè)產(chǎn)值相當(dāng)可觀，但這些醫(yī)療設(shè)備的使用情況卻不樂觀，在一些基層醫(yī)院，醫(yī)療器械使用率還不足40%。
@程彥博：醫(yī)療資源分布不均是造成這一狀況的原因之一，大醫(yī)院人滿為患，基層醫(yī)院門可羅雀。所以，對于一些基層醫(yī)院而言，由于人才匱乏，就診量偏低，醫(yī)院采購的設(shè)備必然由于使用率低造成浪費(fèi)。其實(shí)，如果借助云計算的思維，將一些醫(yī)療設(shè)備進(jìn)行一定程度的共享，或者采用租賃的形式，或許可以為解決這一問題提供一種思路。
10月22日消息，百度高德地圖，稱對方在無依據(jù)的情況下指責(zé)百度“賣假藥”、“把用戶導(dǎo)入溝里”，對公司聲譽(yù)造成不利影響。按照正常法律流程，百度對高德的行為已經(jīng)依法提起了商業(yè)詆毀的訴訟。百度稱：“目前，百度地圖在市場份額及活躍度等方面已經(jīng)牢牢占據(jù)市場第一的位置。我們希望友商能將心思更多放在用戶和產(chǎn)品上，而不要利用媒體打口水戰(zhàn)引發(fā)關(guān)注?！备叩乱褜Υ俗龀龌貞?yīng)。
@王娟：在競爭如此慘烈的年代，扎實(shí)做好產(chǎn)品和服務(wù)才是贏得客戶的關(guān)鍵。近年來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間相互打壓的案例屢見不鮮，用戶都麻木了。真正贏得用戶芳心的是產(chǎn)品而不是口水戰(zhàn)中的勝利者。
企業(yè)的經(jīng)營者們將精力放在提高產(chǎn)品質(zhì)量上吧！
近日，根據(jù)Qubit通過對9.5億次電子商務(wù)網(wǎng)站訪問量和1.23億訪問用戶的分析，1%的訪客貢獻(xiàn)的收入占比達(dá)到40%。Qubit分析還發(fā)現(xiàn)，占比不到0.03%的大買家創(chuàng)造了30%的收入。他們對選擇的零售商網(wǎng)站非常忠誠，訪問他們青睞的電子商務(wù)網(wǎng)站的次數(shù)比一般用戶高300倍。
@張喬：的確，優(yōu)質(zhì)的客人，永遠(yuǎn)只是一小部分。筆者認(rèn)為，這些數(shù)據(jù)顯示出網(wǎng)站個性化服務(wù)的重要性。對用戶進(jìn)行細(xì)分，針對用戶不同的興趣愛好，為用戶提供個性化的信息服務(wù)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的發(fā)展趨勢，而且還可以從中發(fā)現(xiàn)對收入貢獻(xiàn)最大的群體，從而幫助網(wǎng)絡(luò)管理者把握最重要的工作，做真正能夠培養(yǎng)最優(yōu)質(zhì)客戶的事情。
