時(shí)間：2023-08-04 16:49:43
序論：在您撰寫農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù);農(nóng)村精英;精英外流;措施
中圖分類號(hào)： F49 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
一、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展
進(jìn)入21世紀(jì)以后、西方發(fā)達(dá)國家農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)達(dá)到了很高的水平，農(nóng)村電子商務(wù)成為其農(nóng)產(chǎn)品國際、國內(nèi)貿(mào)易的基本途徑。自從1997年我國第一家電子商務(wù)網(wǎng)站開通至今，電子商務(wù)因其方便快捷等特點(diǎn)得到迅猛發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)主要是通過網(wǎng)絡(luò)等手段來進(jìn)行農(nóng)村商務(wù)活動(dòng)的一種經(jīng)貿(mào)方式。把農(nóng)村貿(mào)易活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化，減少傳統(tǒng)貿(mào)易方式中的中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費(fèi)者直接見面，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品跨越國界、省界的大范圍，適時(shí)、及時(shí)的商務(wù)聯(lián)系，縮短運(yùn)輸距離，快速抵達(dá)市場(chǎng)，適時(shí)進(jìn)行交易，可以最大限度地降低交易成本，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率，進(jìn)而提高農(nóng)村、農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)效益。目前，電子商務(wù)的發(fā)展并不局限于城市，最近幾年農(nóng)村電子商務(wù)也正在以飛快的速度發(fā)展，尤其是淘寶村的發(fā)展。至于淘寶村這個(gè)概念想必大家并不陌生，2013年8月，阿里研究中心了《淘寶村研究微報(bào)告1.0》，2013年年底又了《淘寶村研究微報(bào)告2.0》，這一微報(bào)告指出截止到2013年12月，全國已發(fā)現(xiàn)各種類型的淘寶村20個(gè)，全國20個(gè)淘寶村網(wǎng)店總數(shù)約為1.5萬家，帶來直接就業(yè)為6萬人，較去年同比增長 50%。規(guī)模日益龐大的農(nóng)村網(wǎng)商群體，是淘寶村形成的基礎(chǔ)。據(jù)阿里研究中心統(tǒng)計(jì)，截止到2013年11月30日，淘寶網(wǎng)（含天貓）上正常經(jīng)營的注冊(cè)地在農(nóng)村的網(wǎng)店數(shù)為105萬家，比2012年年末增長76.3%，凈增了46萬家農(nóng)村網(wǎng)店。
二、農(nóng)村精英與農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展
淘寶村為什么會(huì)迅速發(fā)展？下面將以淘寶村的幾個(gè)案例來主要論證農(nóng)村精英與淘寶村的關(guān)系。
首先是大學(xué)生與農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。我們以江蘇徐州沙集鎮(zhèn)的淘寶村為例。就在幾年前那里還是一個(gè)眾多普通村莊中的一個(gè)，農(nóng)民依靠土地生活。甚至一段時(shí)間里，回收廢舊塑料成為了這里一個(gè)賺錢的主要營生。有村民這樣形容當(dāng)初的場(chǎng)景：“路北漏粉絲，路南磨粉面，沿河燒磚瓦，全村收破爛?！睍r(shí)至今日，東風(fēng)村能走上發(fā)展電子商務(wù)的路子，成為全國著名的村莊，離不開3個(gè)年輕人開創(chuàng)的一場(chǎng)自下而上的“草根運(yùn)動(dòng)”。而孫寒是其中的領(lǐng)軍人物。2006年，80后大學(xué)畢業(yè)生孫寒回家鄉(xiāng)沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村注冊(cè)了第一家網(wǎng)店，成為睢寧淘寶村的起點(diǎn)。村民們看到他們網(wǎng)上掙錢的方法紛紛效仿，最后發(fā)展成現(xiàn)在的淘寶村。阿里巴巴研究中心的報(bào)告中指出睢寧縣沙集鎮(zhèn)以近2000家網(wǎng)店、2012年銷售額8億元的成績，排名全國8省14個(gè)淘寶村第一名。
其次是村干部與農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。宿遷耿車鎮(zhèn)大眾村村干部和黨員、能人大戶在時(shí)任大眾村黨支部書記周保平的帶領(lǐng)下到沙集鎮(zhèn)“拜師學(xué)藝”。紅紅火火的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)讓他們大開眼界?；貋砗螅麄兙脱杆僬偌甯刹亢忘h員開會(huì)，動(dòng)員大家?guī)ь^在網(wǎng)上開店。在村支部的鼓勵(lì)下，村民邱杰和他的父親邱永信首先在淘寶網(wǎng)上注冊(cè)了自己的網(wǎng)店，成為村里“吃螃蟹”的第一人。大眾村共有900余戶，淘寶店就有283戶。
最后是個(gè)別普通農(nóng)民與電子商務(wù)的發(fā)展。劉玉國是河北清河縣楊二莊鎮(zhèn)東高村人，他是第一個(gè)“吃羊絨制品網(wǎng)絡(luò)銷售這只‘螃蟹’”的人。在劉玉國的帶動(dòng)下，本村與他相交甚好的劉玉肖、宋富強(qiáng)等人也加入到淘寶的經(jīng)營之中來，并且獲得了良好的收益。之后，整個(gè)東高村開始掀起了在網(wǎng)上賣羊絨紗線的熱潮。到2010年，全村開網(wǎng)店的數(shù)量達(dá)到350家，從業(yè)人員達(dá)到1500人，占到全村總?cè)丝诘?5%以上，其中年銷售額超過100萬元以上的店鋪超過50家，并涌現(xiàn)出了酷美嬌、嘻嘻羊、布斯特等一大批網(wǎng)絡(luò)店鋪，成為了名副其實(shí)的“淘寶村”。
從上面的案例我們可以看出淘寶村的出現(xiàn)以及發(fā)展最開始都是由個(gè)別敢于吃螃蟹的人所發(fā)起的。這些少數(shù)的人我們稱之為農(nóng)村中的精英。這里的精英可以是大學(xué)生、村干部，也可以是特定的農(nóng)民。他們有著不同于普通人的眼光、見識(shí)和洞察力，是淘寶村得以形成的主要力量。
三、農(nóng)村精英理論
（一）農(nóng)村精英的概念界定
“精英”一詞最早出現(xiàn)在17世紀(jì)的法國，原意是“年收獲中的最佳部分”，其轉(zhuǎn)意是“經(jīng)過挑選的合格者”。20世紀(jì)90年代以來，隨著對(duì)農(nóng)村問題研究的深入，中國學(xué)者開始了對(duì)轉(zhuǎn)型期不同農(nóng)村精英進(jìn)行了研究，并從各自的研究視角出發(fā)給出了農(nóng)村精英的概念。賀雪峰認(rèn)為鄉(xiāng)村精英就是在村莊中有著重大影響的人。在本文研究中所說的農(nóng)村精英是一種廣義上的概念，他們可以是在村民中有威望的村干部，具有高中或中專及其以上文化的知識(shí)分子，率先富起來的農(nóng)業(yè)專業(yè)戶和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家，也可以是一些農(nóng)民。
（二）農(nóng)村精英的角色功能
首先是農(nóng)村政治精英對(duì)農(nóng)村社區(qū)發(fā)展的影響。在這里的政治精英是指農(nóng)村中的村長、村支書、大隊(duì)隊(duì)長等。這種熟人社會(huì)多是建立在血緣、地緣、業(yè)緣基礎(chǔ)之上，在這種基礎(chǔ)上形成的文化村落有利于凝聚村民，更好的發(fā)揮政治精英的帶頭作用。作為農(nóng)村中的政治精英，尤其是村長和村支書，他們兩個(gè)人的素質(zhì)以及相互之間的配合程度直接影響到村子的發(fā)展。作為農(nóng)村中的政治精英，他們手中掌握著更多的權(quán)力，決定著村子里的資源分配和財(cái)務(wù)支出情況。一方面他們主導(dǎo)、統(tǒng)籌、規(guī)劃著農(nóng)村建設(shè)的方向問題，另一方面他們又面臨著處理自身利益與集體利益之間關(guān)系的問題。村長和村支書之間是積極、主動(dòng)與合作的關(guān)系還是消極矛盾的、相互對(duì)抗的關(guān)系直接決定了社區(qū)的發(fā)展建設(shè)。
其次是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英對(duì)轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的作用。這里的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英主要是指農(nóng)村私企老板、個(gè)體大戶、種養(yǎng)能手等。農(nóng)業(yè)發(fā)展方式主要是指實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的手段和方法，包括優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善生態(tài)環(huán)境等。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英對(duì)轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的作用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。第一，農(nóng)村精英促使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由傳統(tǒng)的種植業(yè)向第二、第三產(chǎn)業(yè)迅速拓展。許多農(nóng)村精英根據(jù)本村的發(fā)展優(yōu)勢(shì)承包山林，栽培大規(guī)模的生鮮水果，并實(shí)現(xiàn)了栽培、采摘、銷售的專業(yè)化管理和服務(wù)，既美化了環(huán)境又實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益;或利用半山區(qū)地形，發(fā)展規(guī)模化的養(yǎng)殖。第二，農(nóng)村精英促使農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式由分散經(jīng)營向規(guī)?；?、專業(yè)化的轉(zhuǎn)變。農(nóng)村精英通過建立規(guī)?；墓麍@以及蔬菜基地，培養(yǎng)了一批懂農(nóng)業(yè)技術(shù)的專業(yè)化人才隊(duì)伍，一些農(nóng)村精英充當(dāng)起專業(yè)的經(jīng)紀(jì)人角色，成為買家和賣家之間溝通的橋梁，更好的代表了個(gè)體農(nóng)戶的利益。同時(shí)在農(nóng)村精英的推動(dòng)下，他們有了自己的協(xié)會(huì)，提高了他們?cè)谑袌?chǎng)中的競爭力和談判地位。第三，在農(nóng)村精英的影響帶動(dòng)下，新型農(nóng)民正在形成。精英們大多見多識(shí)廣，農(nóng)村精英們的致富途徑、經(jīng)營管理模式對(duì)村民有很強(qiáng)的示范性和引導(dǎo)性。村民在精英的帶動(dòng)下，他們的思想意識(shí)和行為方式會(huì)在不知不覺中變化，眼界也逐漸開闊起來，體會(huì)到了知識(shí)的重要性，極大地推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。
四、農(nóng)村精英對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響
農(nóng)村精英在農(nóng)村電子商務(wù)方面又起到哪些獨(dú)特的作用？下面主要通過分析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展核心要素來解析農(nóng)村精英對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響。
（一）農(nóng)村精英與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展核心要素
農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要多種要素，比如說資金、技術(shù)、物流、政府支持等。核心要素就是在農(nóng)村電子商務(wù)中最重要的要素資源，也可以說如果離開了這個(gè)核心要素，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是很難成功的。除此之外，還有一些其他的因素我們稱之為要素，有了這些要素，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展會(huì)更加的順利。核心要素與要素是相互影響，相互促進(jìn)的。周海琴認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的核心要素有兩個(gè)：一個(gè)是農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)頭羊的人物，一個(gè)是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的本身內(nèi)生力量。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展要素上看，領(lǐng)頭羊是地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的啟蒙者，星星之火之所以可以燎原往往是領(lǐng)頭羊帶來和產(chǎn)生的。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的另一個(gè)核心要素是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自身內(nèi)生力量，換句話說就是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民是否從內(nèi)心里想要通過電子商務(wù)來改變他們的生活狀態(tài)，是否是農(nóng)民自身積極主動(dòng)的參與其中。然而當(dāng)?shù)剞r(nóng)民本身的內(nèi)生力量這一核心要素卻往往受農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)頭羊的發(fā)展?fàn)顩r的影響，農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)頭羊能否給自身以及大家?guī)砭薮蟮睦嬷苯佑绊懙睫r(nóng)民的參與程度?？傊?，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的兩個(gè)核心要素是領(lǐng)頭羊和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的本身內(nèi)生力量，然而內(nèi)生力量有受制于領(lǐng)頭羊的影響。
在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中，我們可以稱領(lǐng)頭羊就是農(nóng)村精英。既然他們是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的核心要素，也就可以說沒有農(nóng)村精英的帶頭作用，農(nóng)村電子商務(wù)是不可能發(fā)展起來的。
（二）農(nóng)村精英與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的要素
農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展除了核心要素外也離不開一些要素，這些要素包括資金、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施要素等。農(nóng)村中的一些政治精英，如村長和村支書等手中擁有一定的權(quán)利，對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所需要的資金要素、技術(shù)要素、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和土地空間等，他們可以通過與上級(jí)政府的溝通協(xié)商來完成。通過溝通可以加強(qiáng)政府對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的財(cái)政支持以及引進(jìn)一些技術(shù)人才來村里對(duì)村民進(jìn)行培訓(xùn)等。而這些工作都離不開村里的政治精英的作用，一般的農(nóng)民是不具備這個(gè)權(quán)力的。在社會(huì)資本方面，農(nóng)村精英是農(nóng)村傳統(tǒng)社會(huì)資本的維護(hù)者和傳承者，他們大都是社區(qū)公眾人物，出于對(duì)自身利益和聲譽(yù)的保護(hù)會(huì)積極倡導(dǎo)社會(huì)規(guī)范;他們是農(nóng)民組織化的組織者，農(nóng)村精英依靠自身在農(nóng)村社會(huì)中的號(hào)召力和凝聚力將農(nóng)民組織起來更好的實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的利益;他們是農(nóng)村社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的中介者，他們充當(dāng)著村民與外界聯(lián)系的中間人，是村民獲得外部信息的重要渠道。而這些因素對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展又是不可或缺的，只有農(nóng)村中的精英才能提供這些發(fā)展所需的要素。
五、農(nóng)村精英流失及對(duì)策
（一）農(nóng)村精英的流失
1. 農(nóng)村精英流失對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的影響
本來農(nóng)村人口素質(zhì)就普遍比較低，而具有一定能力和受過良好教育的農(nóng)村精英更是比較少，在這種情況下出現(xiàn)農(nóng)村精英的大量流失將對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生極其消極的影響。其中最為直接的影響就是農(nóng)村缺少“領(lǐng)頭羊”。剛剛通過上文的論述可知農(nóng)村精英是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的核心要素，也就是說沒有農(nóng)村精英的村莊是很難發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的。
2. 農(nóng)村精英流失的原因
首先，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)導(dǎo)致農(nóng)村精英外流。長期以來，我國的資源配置政策大都向城市傾斜，大部分的資源都流向了城市，城市發(fā)生了翻天覆地的變化，而農(nóng)村的整體面貌卻沒多大的改善，城鄉(xiāng)差距的明顯擴(kuò)大使得大量的農(nóng)村精英走向城市。有學(xué)者認(rèn)為：“農(nóng)村中小學(xué)教育普遍沒有開展有關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的知識(shí)，有些農(nóng)村青年學(xué)生由于沒有農(nóng)業(yè)方面的知識(shí)，也不愿意從事相對(duì)辛苦的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，畢業(yè)后都離開農(nóng)村流向城市工作生活了”。
其次，尋求更好的個(gè)人發(fā)展。城市中有更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，能夠獲得更好的經(jīng)濟(jì)收入，城市中的生活方式較之為農(nóng)村更加的多樣豐富，城市里的交通、信息更為的便捷。當(dāng)鄉(xiāng)村精英們?cè)诖謇锏陌l(fā)展受到限制時(shí)，他們就會(huì)離開村莊。
最后，精英流動(dòng)機(jī)制不暢通導(dǎo)致農(nóng)村精英大量流失。精英流動(dòng)可以分為橫向流動(dòng)和縱向流動(dòng)，橫向流動(dòng)是指精英之間在同一層面相互轉(zhuǎn)化，比如說政治精英與經(jīng)濟(jì)精英之間可以相互的轉(zhuǎn)化。然而精英之間的橫向流動(dòng)機(jī)制存在著一些問題，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，已退休的政治精英與現(xiàn)任政治精英之間存在著不可調(diào)和的矛盾。前一屆村干部由于沒有帶領(lǐng)農(nóng)民走向富裕道路使得其在村民心目中的地位下降，以至于在下屆的村干部選舉中落選。然而他們又不甘心就這樣結(jié)束，于是懷著不滿的情緒處處針對(duì)現(xiàn)任干部。這使得一些精英無心競選村干部，從而選擇離開村莊尋求更好的發(fā)展。第二，政治精英與經(jīng)濟(jì)精英之間的流通不暢。由于政治精英掌握著一定的權(quán)力和資源，他可以迅速的通過這種資源致富，并成為著名的企業(yè)家。這種由政治精英向經(jīng)濟(jì)精英之間的流動(dòng)比較容易。但是當(dāng)經(jīng)濟(jì)精英向政治精英流動(dòng)時(shí)就會(huì)遇到各種阻力，政治精英為了維護(hù)自身利益的最大化往往會(huì)排斥一些有能力的經(jīng)濟(jì)精英進(jìn)入政治集團(tuán)，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)精英對(duì)政治生活缺乏熱心，很多有能力的經(jīng)濟(jì)精英轉(zhuǎn)向城市發(fā)展事業(yè)了。
縱向流動(dòng)是指由普通村民成為農(nóng)村精英，是由較低層次向較高層次的流動(dòng)。由于普通村民手中缺乏一些社會(huì)關(guān)系和政治資源使得他們?cè)谶x舉中很難獲勝，也就不可能成為政治精英了。
（二）農(nóng)村精英流失的對(duì)策分析
農(nóng)村精英流失的原因是各種各樣的，但是一般是因?yàn)檗r(nóng)村的發(fā)展緩慢，農(nóng)民增收困難。想要解決農(nóng)村精英的根本方法就是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展。
1. 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加土地附加值。世間的一切發(fā)展建設(shè)都離不開人，人是特別寶貴的資源尤其是精英。無論哪個(gè)人之所以離開農(nóng)村進(jìn)城務(wù)工是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為呆在農(nóng)村發(fā)展無法掙錢養(yǎng)家，無法給自己提供更多掙錢的機(jī)會(huì)。在農(nóng)村中農(nóng)民的收入主要來源于土地的收成，然而由于鄉(xiāng)村土地的附加值過低導(dǎo)致農(nóng)民很難單純的依靠土地來過富裕的生活。因此，想要吸引農(nóng)村精英再次回到農(nóng)村首先應(yīng)該提高土地的附加值，使得農(nóng)村精英們看到依靠家中的土地也可以實(shí)現(xiàn)他們致富的想法。農(nóng)村土地附加值低主要是由于農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一造成的，因此政府應(yīng)該根據(jù)本地區(qū)的實(shí)際情況，依靠本村的資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，同時(shí)政府還應(yīng)該加強(qiáng)同市場(chǎng)之間的聯(lián)系，能夠及時(shí)了解市場(chǎng)需求的變化，根據(jù)市場(chǎng)的變化來調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
2. 營造吸引精英回流的社會(huì)環(huán)境。如果我們?cè)儐栆恍┠贻p人問他們是否愿意回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，我想大多數(shù)人對(duì)于這個(gè)問題都會(huì)猶豫的，他們會(huì)有很多的顧慮，比如說風(fēng)險(xiǎn)大、當(dāng)?shù)卣恢С?、基礎(chǔ)設(shè)施缺乏等，這些都會(huì)讓他們感到回家創(chuàng)業(yè)不安全。因此，為了消除他們的顧慮我們應(yīng)該營造良好的社會(huì)環(huán)境。一方面運(yùn)用報(bào)紙電視等手段宣傳精英回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的成功案例，發(fā)揮他們的示范效應(yīng);另一方面政府應(yīng)該加強(qiáng)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，出臺(tái)一些針對(duì)農(nóng)村精英回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策和激勵(lì)政策。
3. 提高農(nóng)村教育水平。農(nóng)村中的青少年是未來農(nóng)村建設(shè)的希望，提高他們的素質(zhì)水平關(guān)鍵在于教育。農(nóng)村中的教育水平非常低下，既缺乏一些必要的教學(xué)設(shè)備又缺乏優(yōu)秀的教師隊(duì)伍，這些嚴(yán)重影響了農(nóng)村教育的發(fā)展。因此，國家應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)教育的投入，加大農(nóng)村教育基礎(chǔ)設(shè)備的建設(shè)、鼓勵(lì)優(yōu)秀教師到鄉(xiāng)村去、提高農(nóng)村教學(xué)質(zhì)量，從而培養(yǎng)出優(yōu)秀的農(nóng)村精英人才;一些高校畢業(yè)生畢業(yè)后都選擇留在城市，有一部分原因是他們學(xué)的專業(yè)在農(nóng)村中沒有用武之地，因此，應(yīng)該改革高等教育的模式，使得大學(xué)教育與農(nóng)村建設(shè)相掛鉤。
總之，對(duì)于農(nóng)村精英流失我們應(yīng)該從內(nèi)外兩方面來尋求解決的對(duì)策，既要吸引流失的精英再次回來農(nóng)村，又要吸引一些優(yōu)秀的畢業(yè)生投身于農(nóng)村建設(shè)。
參考文獻(xiàn)：
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“三農(nóng)”的建設(shè)是我國一直以來的發(fā)展重點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，農(nóng)村的信息化顯得更加迫切，農(nóng)村的信息化借助互聯(lián)網(wǎng)能夠一定程度地縮小城鎮(zhèn)與農(nóng)村的差距，緩解數(shù)字鴻溝效應(yīng)，推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)。但是，現(xiàn)在農(nóng)村信息化的建設(shè)，大多停留在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)民信息素質(zhì)的培養(yǎng)與提高或結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)建設(shè)信息平臺(tái)的階段。信息服務(wù)的便捷使得部分農(nóng)民接觸互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)民，但這樣的農(nóng)村信息化并沒有給他們更多的工作機(jī)會(huì)，這些年輕的農(nóng)民迫于生計(jì)，只能離開家鄉(xiāng)外出打工。留在農(nóng)村的農(nóng)民則因?yàn)椤安粫?huì)電腦”等原因成為非網(wǎng)民，農(nóng)村的信息化對(duì)他們而言只是電話、電視的開通使用?，F(xiàn)在，農(nóng)村網(wǎng)民更加注重商務(wù)類的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，希望通過農(nóng)村信息化為他們帶來更多的工作機(jī)會(huì)和收入，從而從“要農(nóng)民信息化”向從“農(nóng)民要信息化”的主動(dòng)局面演進(jìn)，達(dá)到信息化的脫貧致富。農(nóng)村電子商務(wù)為他們提供了極好的途徑，這既是農(nóng)村信息化的進(jìn)一步成果，同時(shí)也能為農(nóng)民帶來更多商機(jī)，吸引外出農(nóng)民返村經(jīng)營，也可部分解決農(nóng)村人口外流、生產(chǎn)力不足等農(nóng)村社會(huì)人口問題。廣東作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)省，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展排名僅次于浙江。了解廣東農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)廣東農(nóng)村信息化新手段——農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題，對(duì)及時(shí)調(diào)整發(fā)展策略，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展具有重要價(jià)值。迄今為止，針對(duì)農(nóng)村信息化的研究主要著眼于農(nóng)民信息素質(zhì)研究、經(jīng)濟(jì)特性與發(fā)展策略以及信息服務(wù)的需求挖掘與評(píng)價(jià)等，即使有關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的研究也僅僅針對(duì)某個(gè)模式或我國整體農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展作探討，少有研究針對(duì)局部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查分析。鑒于廣東電子商務(wù)尚屬研究空白，我們提出了“廣東農(nóng)村信息新手段——農(nóng)村電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀及農(nóng)民接受程度”這一個(gè)命題，通過問卷調(diào)研廣東地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，發(fā)現(xiàn)存在問題，厘清發(fā)展路徑，豐富地區(qū)性電子商務(wù)的研究，同時(shí)也為廣東地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，促進(jìn)農(nóng)村信息化建設(shè)提供有益建議。
2廣東農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀調(diào)研
2.1問卷設(shè)計(jì)
在前期的文獻(xiàn)搜集以及專家學(xué)者訪談的基礎(chǔ)上，參考Churchill量表開發(fā)程序，將電子商務(wù)普及程度、電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)情況等構(gòu)念轉(zhuǎn)化成若干便于理解的量表題項(xiàng)。參考量表設(shè)計(jì)過程分為3個(gè)階段：第一階段量表模塊劃分，第一部分為受訪者基本信息收集，第二部分為受訪者對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知與評(píng)價(jià)，第三部分為受訪者所在地的電子商務(wù)發(fā)展情況調(diào)查；第二階段純化量表，去除有導(dǎo)向性的題項(xiàng)，對(duì)有歧義的題項(xiàng)重新組織描述語言，第二階段量表共30個(gè)題項(xiàng)；第三階段小規(guī)模測(cè)試，對(duì)10個(gè)受測(cè)者進(jìn)行測(cè)試，團(tuán)隊(duì)成員對(duì)每一個(gè)題項(xiàng)進(jìn)行訪談確認(rèn)，根據(jù)反饋內(nèi)容進(jìn)行增加、刪減、修改形成最終量表，共26個(gè)題項(xiàng)。
2.2問卷數(shù)據(jù)分析
2.2.1樣本信息
本次調(diào)查問卷發(fā)放的主要對(duì)象為居住在廣東省農(nóng)村地區(qū)的居民。樣本性別比例為男性59%、女性41%。年齡分布主要集中在21～30歲區(qū)間，共206人，占樣本的42%，其次集中在15～20歲區(qū)間，共110人，占22.4%。可見本次受訪者的年齡均較為年輕，是從事電子商務(wù)經(jīng)營的主要生產(chǎn)力群體。如圖2所示，本次問卷的受訪者主要來自粵東地區(qū)、粵西地區(qū)（322人），占總樣本的65.5%，其次是珠三角地區(qū)，占25.2%，粵北地區(qū)僅占9.3%。
2.2.2問卷統(tǒng)計(jì)性描述
調(diào)查顯示，67%的受訪者表示有網(wǎng)購經(jīng)歷，表明電子商務(wù)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)逐步擴(kuò)展到農(nóng)村區(qū)域。2014年，我國網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購物的比例為55.7%，雖然本次研究的樣本數(shù)較少，數(shù)據(jù)波動(dòng)會(huì)較大，但67%的受訪者有網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)歷這一數(shù)據(jù)，從一個(gè)側(cè)面表明農(nóng)民的電子商務(wù)消費(fèi)普及率與城市市民相似。隨著農(nóng)村基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施及道路建設(shè)的日益完善，農(nóng)村居民也開始接觸并熟悉電子商務(wù)，享受著網(wǎng)絡(luò)購物的便利。
2.2.3網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)與電商創(chuàng)業(yè)意識(shí)關(guān)聯(lián)分析
受訪者中有網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗(yàn)的占主要比例，共238人（達(dá)樣本數(shù)362的65.7%）。沒有網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗(yàn)支持的農(nóng)民對(duì)電商創(chuàng)業(yè)的認(rèn)同度不高，僅占該群體中的29%，共36人；反之，在有網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗(yàn)支持前提下，農(nóng)民對(duì)電商創(chuàng)業(yè)的認(rèn)同度有了顯著的翻倍提高，達(dá)該群體中的51.7%，共123人?？梢姡W(wǎng)絡(luò)購物的良好體驗(yàn)，可增加農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)有用性的認(rèn)識(shí)，加深農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)的興趣。由此可推斷網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗(yàn)對(duì)農(nóng)民的影響，受訪者對(duì)于電商創(chuàng)業(yè)的認(rèn)同程度與網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗(yàn)有著一定的正相關(guān)關(guān)系。提高農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)，豐富農(nóng)民電子商務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展具有積極意義。
2.2.4農(nóng)民事業(yè)選擇關(guān)聯(lián)分析
在選擇電商創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民受訪者中，選擇全職，或者先兼職、后期再全職經(jīng)營網(wǎng)店的人數(shù)占主要部分，共有86%的農(nóng)民選擇全職或者兼職經(jīng)營，僅有14%的人選擇沒考慮全職經(jīng)營。受訪的電商創(chuàng)業(yè)農(nóng)民中，將電子商務(wù)作為終身事業(yè)的選擇屬主流選擇，說明農(nóng)民對(duì)于電子商務(wù)接受程度已經(jīng)普遍提高。在圖4中可以看到，考慮全職經(jīng)營的以及先兼職后期再全職的，在粵東、粵西地區(qū)選擇的人數(shù)比例較高，分別為粵東占比70.91%、粵西占比66.67%。由此我們推斷，粵東、粵西農(nóng)民電子商務(wù)接受程度在廣東農(nóng)村地區(qū)普遍較高。珠三角地區(qū)作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心區(qū)及城鎮(zhèn)密集區(qū)，已從“核心-邊緣”的城市化模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸嘀行摹钡慕Y(jié)構(gòu)特征。城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展選擇因“多中心”的結(jié)構(gòu)特征而比較豐富，因而個(gè)人的事業(yè)選擇范圍也相對(duì)較大，所以電子商務(wù)事業(yè)的選擇比例在珠三角等發(fā)達(dá)地區(qū)會(huì)相對(duì)較低，因?yàn)槠渌聵I(yè)的選擇同樣可以獲得相當(dāng)利潤。
3調(diào)查結(jié)論
經(jīng)過歷時(shí)1個(gè)月的問卷發(fā)放與回收，我們一共收到有效問卷491份。對(duì)問卷所得的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)性描述分析、多層關(guān)聯(lián)分析等統(tǒng)計(jì)分析后，得出以下主要結(jié)論。
（1）電子商務(wù)已經(jīng)滲透進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)民普遍有電商購物經(jīng)歷，農(nóng)村在消費(fèi)端已經(jīng)開始電商化，并逐漸成熟，農(nóng)村信息消費(fèi)潛在需求強(qiáng)烈。農(nóng)民網(wǎng)民使用信息服務(wù)不再單純?yōu)榱肆私赓Y訊或娛樂，農(nóng)民網(wǎng)民的商務(wù)類消費(fèi)訴求正在提高。
（2）多數(shù)農(nóng)民認(rèn)為電子商務(wù)是未來發(fā)展趨勢(shì)，并愿意進(jìn)行電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，作為自己的全職事業(yè)。這從一個(gè)側(cè)面說明，受訪農(nóng)民的信息素質(zhì)正在提高，農(nóng)民對(duì)于信息服務(wù)如電子商務(wù)的認(rèn)可接受程度有了普遍提高。
（3）開展電子商務(wù)經(jīng)營的農(nóng)村占比僅1/3，廣東農(nóng)村電子商務(wù)銷售市場(chǎng)方興未艾。現(xiàn)在比較著名的農(nóng)村電子商務(wù)模式（如：沙集模式、遂昌模式等）均不在廣東省內(nèi)。廣東農(nóng)村電子商務(wù)需要根據(jù)廣東省實(shí)際情況，結(jié)合本地特色，發(fā)展出符合廣東省發(fā)展思路的、可復(fù)制的農(nóng)村電子商務(wù)成功模式。
（4）提高農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)，能夠激發(fā)起農(nóng)民的電商創(chuàng)業(yè)熱情。如增加農(nóng)民電商購物經(jīng)驗(yàn)，宣傳電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)等。雖然農(nóng)民的信息素質(zhì)有了一定的提高，但這只是基本的使用信息的入門條件，是信息觀念素質(zhì)的提高。信息素質(zhì)的提高很大程度上取決于信息能力素質(zhì)方面，即它是人們了解信息、獲取信息、處理信息、利用信息和更新信息的能力。只有提高信息能力素質(zhì)，農(nóng)村電子商務(wù)才能獲得更大的發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)新一輪信息化。
（5）政府對(duì)于農(nóng)村電商的投入力度還需加大。政府的扶持對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展具有正向積極作用，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，政府的作用十分重要。在“自下而上”的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式中，政府如何做到“不缺位，不越位”是一個(gè)值得研究的問題。政府的作用是除開農(nóng)民的主觀能動(dòng)核心因素外的電子商務(wù)發(fā)展的外部因素。
（6）粵西、粵東等欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展情況比較突出?；洊|地區(qū)的揭陽市政府將發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)提到戰(zhàn)略高度，希望建設(shè)粵東地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)輻射中心。由于珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，資源豐富，農(nóng)村的發(fā)展路徑較多，電子商務(wù)并不是其唯一最佳發(fā)展途徑。
4發(fā)展建議
農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，關(guān)系到國家“十二五”乃至更遠(yuǎn)的未來在農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略上的部署和發(fā)展路徑選擇。根據(jù)問卷調(diào)研了解的實(shí)際情況，結(jié)合前期調(diào)研的資料以及參考相關(guān)文獻(xiàn)，我們針對(duì)廣東農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提出以下建議。
（1）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)與引進(jìn)，努力提高農(nóng)民信息觀念素質(zhì)及能力素質(zhì)，提高其對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)。本研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民信息觀念素質(zhì)已經(jīng)有一定的提高，但能力素質(zhì)及電子商務(wù)觀念仍有待加強(qiáng)。借助農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村信息化，人才資源十分重要，人才是農(nóng)村信息化的根本所在。可制定優(yōu)惠政策，引導(dǎo)大專院校的電子商務(wù)專業(yè)人才進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)開展創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，鼓勵(lì)大學(xué)生村官掌握電子商務(wù)技能，帶領(lǐng)農(nóng)民通過電子商務(wù)脫貧致富。同時(shí)，也要進(jìn)一步消除對(duì)農(nóng)民科技文化素質(zhì)偏低的偏見。“沙集模式”自下而上的農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)模式，充分顯示只要農(nóng)民在農(nóng)村電子商務(wù)中獲得利益，在農(nóng)村信息化中享受便捷，他們的內(nèi)生積極性問題就會(huì)解決，只要學(xué)習(xí)到基本電商知識(shí)，學(xué)以致用，包容性增長的成果也會(huì)出現(xiàn)。
（2）積極宣傳農(nóng)民網(wǎng)商的成功典型，充分發(fā)揮其示范作用。我國農(nóng)村特有的社會(huì)文化土壤，對(duì)成功電子商務(wù)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的擴(kuò)散十分有利，關(guān)鍵是要有成功者的有效示范。我們需要對(duì)廣東農(nóng)村基層進(jìn)一步實(shí)地調(diào)研，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和總結(jié)成功典型的經(jīng)驗(yàn)。通過與政府聯(lián)合，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)成功典型的傳播，以榜樣的力量激發(fā)農(nóng)民開展電子商務(wù)的動(dòng)力，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村信息化建設(shè)。特別要重視和鼓勵(lì)年輕新一代農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)熱情，重點(diǎn)鼓勵(lì)有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)村大學(xué)生、回鄉(xiāng)農(nóng)民工帶頭開展電子商務(wù)，給更多農(nóng)民網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)和就業(yè)提供示范。
（3）重視農(nóng)村周邊城市優(yōu)勢(shì)資源的利用，輻射電子商務(wù)效益，帶動(dòng)城市電子商務(wù)化。廣東農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)巨大，方興未艾。應(yīng)該正視農(nóng)村資源的不足，積極利用周邊城市可用資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的集約式發(fā)展及農(nóng)村電子商務(wù)的城鎮(zhèn)化發(fā)展。在我們先前調(diào)研的揭陽軍鋪農(nóng)村商務(wù)模式中，其以農(nóng)村作為戰(zhàn)略支點(diǎn)和輻射源，依托周邊城市的有利資源，在政府的政策扶持和大力引導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)自身電商行業(yè)發(fā)展的同時(shí)輻射帶動(dòng)周邊地區(qū)電商行業(yè)發(fā)展，通過城市與鄉(xiāng)村相互協(xié)作，正在逐步實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)一體化。
關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；基礎(chǔ)建設(shè)；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)
一、引言
隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也突飛猛進(jìn)。近年來，政府部門對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也越來越重視，出臺(tái)多項(xiàng)政策以便保障農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。2016年4月，阿里研究院了《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2015）》。結(jié)果表明，2015年阿里平臺(tái)經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量超過90萬個(gè)，其中零售平臺(tái)占比97.73%，1688平臺(tái)占比約為2.27%，2015年，阿里平臺(tái)上完成農(nóng)產(chǎn)品銷售695.50億元，保持繼續(xù)增長趨勢(shì)，比2014年增長30.52%。2016年，河北省成為我國第一個(gè)實(shí)施農(nóng)村電子商務(wù)溯源全覆蓋的省份。阿里研究院的《中國淘寶村研究報(bào)告》指出，截至2016年年底，河北省有淘寶村91個(gè)，位居全國第六。全面發(fā)展河北省農(nóng)村電子商務(wù)，是實(shí)現(xiàn)河北省農(nóng)業(yè)發(fā)展使命的需要，是提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的必然選擇。因此，河北省如何應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，如何優(yōu)化農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)，如何抓住河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的機(jī)遇，全面提升河北省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速健康可持續(xù)發(fā)展，不僅僅是河北省農(nóng)村自身發(fā)展的必然要求，也是推動(dòng)河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求。由此可以得出，客觀地研究河北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，并且找出河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題，以便有針對(duì)性地為河北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提出具體性對(duì)策建議，探索河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新路徑，具有重要意義與價(jià)值，還可以為我國其他地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供參考。
二、河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
1.河北省電子支付方式的應(yīng)用。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展以及普及應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)得到迅猛的發(fā)展，支付由傳統(tǒng)的現(xiàn)金交易模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄶?shù)靠電子進(jìn)行支付。此類的轉(zhuǎn)變極大地便捷了人民的購物方式以及轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣。2013年，河北省的支付寶網(wǎng)上支出金額同比增長117%，其中人均網(wǎng)上購物消費(fèi)4258元，繳費(fèi)支出269元。2015年年底，我省網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率達(dá)56.0%，較2014年年底提升7.1個(gè)百分點(diǎn),首次超過50%；團(tuán)購使用率達(dá)22.1%，較2014年年底提升5.8個(gè)百分點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)購物、團(tuán)購、旅行預(yù)訂網(wǎng)民使用率較2014年分別增長7.1、5.8、4.9個(gè)百分點(diǎn)。雖然如今在農(nóng)村仍有一部分的農(nóng)民沒有接觸網(wǎng)絡(luò)，尤其是中老年人，仍使用傳統(tǒng)的交易方式，但是大部分的青年人通過對(duì)信息技術(shù)的了解與掌握，可以便捷地通過新型的支付方式在電子平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品的交易，這些新型支付方式（如網(wǎng)銀、支付寶和微信支付等）已經(jīng)被廣大青年接受并且習(xí)慣，無形中推動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。2.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展需求?！笆濉睍r(shí)期河北省對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，市場(chǎng)潛力巨大。近年來出現(xiàn)了一系列農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事件，如瘦肉精、毒豆芽、假奶粉等，讓城市居民不再滿足于吃飽，而是要吃好、吃健康。這些城市居民對(duì)特色優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品有著強(qiáng)烈需求，部分消費(fèi)者更愿意花錢購買具有保健功能和能體現(xiàn)文化品位的特色高端農(nóng)產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)安全的農(nóng)產(chǎn)品特別是具有地理標(biāo)志的特色農(nóng)產(chǎn)品成為了城市居民的消費(fèi)熱點(diǎn)。3.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到2015年年底，我省目前使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)達(dá)到了3731萬，2015年新增加網(wǎng)民數(shù)量為129萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為50.5%，相對(duì)于2014年年末增長了1.6個(gè)百分點(diǎn)。截至2015年年底，我省手機(jī)用戶規(guī)模達(dá)到6367.2萬，比2014年增長138.1萬。固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶到2015年年底為1226.5萬戶，同比增長98.9萬戶。
三、河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題
1.農(nóng)村物流建設(shè)體系不完善。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展必須以方便快捷的物流為基礎(chǔ)，而我國農(nóng)村的物流配送體系需要進(jìn)一步完善。如今多數(shù)物流公司的物流網(wǎng)絡(luò)只是覆蓋到了縣一級(jí)地區(qū)，縣以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)無法送達(dá)。造成這一狀況的主要客觀原因是河北省農(nóng)村地域山脈較多并且交通相對(duì)落后。經(jīng)過多年的發(fā)展，河北省農(nóng)村物流體系雖然初具規(guī)模，但是農(nóng)村物流體系仍然薄弱，設(shè)施裝備的科技含量仍然較低，河北省農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然滯后。2.農(nóng)村電子商務(wù)人才缺失。由于目前河北省的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，與城市的環(huán)境相比，農(nóng)村工作環(huán)境相對(duì)艱苦、公共服務(wù)設(shè)施匱乏，“虹吸效應(yīng)”使得農(nóng)村的電子商務(wù)人才流失于發(fā)展較好的城市，導(dǎo)致現(xiàn)如今河北省農(nóng)村特別缺乏熟練掌握信息技術(shù)又懂得經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品，更愿意到農(nóng)村進(jìn)行服務(wù)的有為青年。目前電子商務(wù)人才的匱乏突出表現(xiàn)在兩個(gè)層面上：一是在農(nóng)村電子商務(wù)的直接參與者層面，缺乏專業(yè)技術(shù)人才;二是在推動(dòng)與規(guī)范農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的地方政府層面，缺乏懂電子商務(wù)的管理人員。3.農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)亟待解決。根據(jù)《2016年河北省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，河北省當(dāng)前約具有3614.71萬農(nóng)村人口，這個(gè)數(shù)字接近河北省總?cè)丝跀?shù)量的1/3。從總體上看，河北省的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)，但是從市縣到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施依然很薄弱。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)還沒有完全深入基層，村級(jí)信息服務(wù)點(diǎn)不夠健全，農(nóng)業(yè)信息傳遞在最后一千米上遇到了阻礙?？h鎮(zhèn)二級(jí)到最終用戶之間的信息傳遞是亟待解決的問題。
四、河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提升對(duì)策
1.鼓勵(lì)第三方物流在農(nóng)村中發(fā)展。對(duì)于農(nóng)村農(nóng)業(yè)個(gè)體戶以及網(wǎng)商，通過園區(qū)進(jìn)行物流配送并不合理，所以需要鏈接商戶與消費(fèi)者的紐帶，這個(gè)紐帶就是第三方物流。因此第三方物流任重而道遠(yuǎn)，它的參與主體涉及了供需兩方以及物流企業(yè)自身，通過合同簽訂確認(rèn)三方權(quán)責(zé)，受到法律保護(hù)的合同保護(hù)著三方的利益。而且第三方物流企業(yè)有著更明顯的優(yōu)勢(shì)，配送速度以及物流服務(wù)都較為成熟。2.加快培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才。綜合考慮農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、普及率以及信息傳輸?shù)确矫嬉蛩?，農(nóng)村電子商務(wù)需要通過以下幾個(gè)方面來建設(shè)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)體系。（1）正式差異化培訓(xùn)。由于電子商務(wù)的發(fā)展在每個(gè)階段所需要解決的難題都不一樣，所以針對(duì)農(nóng)村網(wǎng)商的培訓(xùn)應(yīng)該體現(xiàn)出差異，可以請(qǐng)專業(yè)網(wǎng)商老師為村內(nèi)網(wǎng)商進(jìn)行培訓(xùn)，以及請(qǐng)?jiān)诟鞔箅娚唐脚_(tái)經(jīng)營高級(jí)店鋪以及銷量靠前的成功網(wǎng)商進(jìn)行成功演講，傳授經(jīng)驗(yàn)。（2）非正式交流。安排農(nóng)村中從事電商相關(guān)創(chuàng)業(yè)人員周期性參加政府、行業(yè)相關(guān)組織、企業(yè)的線下線上交流活動(dòng)，針對(duì)其在實(shí)踐中遇到的問題進(jìn)行針對(duì)性解決，如政策、運(yùn)營等。同時(shí)促進(jìn)創(chuàng)業(yè)者之間的相互交流與提升。（3）走出去交流。通過對(duì)電子商務(wù)示范企業(yè)、縣市的考察和調(diào)研以及與其交流互動(dòng)，可以高效率解決自身所遇難題與瓶頸。不定期組織電商相關(guān)人員參加電子商務(wù)研討會(huì)，參加相應(yīng)培訓(xùn)課程以及與其他地區(qū)共享資源，互助互利，達(dá)到雙贏。3.提高農(nóng)村電商信息基礎(chǔ)設(shè)施。完善河北省農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施，提升農(nóng)村信息化水平和寬帶普及率，建設(shè)面向三農(nóng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)綜合信息平臺(tái)，如網(wǎng)絡(luò)普及的資金投入，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)村道路、網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)、冷庫、物流配送等的建設(shè)；積極配合建設(shè)和完善適合農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)的物流配送體系，打造農(nóng)產(chǎn)品信息、數(shù)據(jù)交換等功能于一體的電商服務(wù)平臺(tái)，發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)＋”倒逼機(jī)制，鼓勵(lì)河北省傳統(tǒng)農(nóng)村商貿(mào)企業(yè)加快建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心和配送中心。
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1 我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
農(nóng)村電子商務(wù)指的是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。其主要形式是農(nóng)村人口利用計(jì)算機(jī)等設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行查詢、購買及電子支付等業(yè)務(wù)交易流程。農(nóng)村作為中國人口比重最大的部分，這一領(lǐng)域的利潤蛋糕巨大，于是，各大電商巨頭從電商發(fā)展中期就逐步將眼光放在了農(nóng)村，淘寶從2009年就落實(shí)淘寶村、淘寶縣計(jì)劃，京東也將京東幫擴(kuò)展到縣級(jí)。蘇寧、國美、一號(hào)店等也不甘示弱，將自己的農(nóng)村市場(chǎng)拓展并發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。
2016年2月17日，國家發(fā)展改革委與阿里巴巴集團(tuán)在京簽署結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來三年，雙方將共同支持300余試點(diǎn)縣（市、區(qū)）結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商，可見國家對(duì)于農(nóng)村電商發(fā)展給予了高度重視。目前也涌現(xiàn)出諸如浙江遂昌、臨安、海寧、河北清河、吉林省通榆縣、陜西省武功縣等電子商務(wù)示范縣。它們憑借自身自然優(yōu)勢(shì)，借著電商發(fā)展的良好勢(shì)頭，積極推進(jìn)了特色的電子商務(wù)新模式，由部分地區(qū)牽頭和鼓勵(lì)，由點(diǎn)到面，加快整個(gè)區(qū)域整體進(jìn)步。但是整體來說形勢(shì)仍不容樂觀，農(nóng)村電商的普及率仍有待提高。
2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題
2.1 農(nóng)村電商區(qū)域差異明顯，極端化現(xiàn)象嚴(yán)重
電子商務(wù)迅速發(fā)展，率先占領(lǐng)了城市，為平衡區(qū)域發(fā)展，農(nóng)村也逐步轉(zhuǎn)型，向著城市靠攏，但通過對(duì)比我們可以知道，南方地區(qū)明顯優(yōu)于北方地區(qū)，在很多地方憑借地理位置的優(yōu)勢(shì)，很容易發(fā)展自己特色的電商業(yè)務(wù)，但是，同樣由于這些限制，導(dǎo)致差異被大大加大，一些地方已經(jīng)建立比較成型的農(nóng)村淘寶縣等示范區(qū)，而大多數(shù)村鎮(zhèn)對(duì)于電商的敏感度不夠，甚至對(duì)電商幾乎不了解也不愿意了解。
2.2 物流、網(wǎng)絡(luò)等硬件基礎(chǔ)匱乏
電子商務(wù)能快速發(fā)展很大程度上是依托于快速普及的網(wǎng)絡(luò)和便利的物流體系。網(wǎng)絡(luò)的普及率也是制約發(fā)展的要素，電信行業(yè)對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)線路的鋪設(shè)也在一步步帶動(dòng)電商進(jìn)入農(nóng)村人的生活。物流作為電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸，在發(fā)展之初就受到廣泛關(guān)注，產(chǎn)銷鏈條長，中間損耗就會(huì)大，所以物流的控制也是保證質(zhì)量的重要措施。目前我國的物流體系還不太完善，雖有幾大快遞物流公司在各地區(qū)下設(shè)分部，但覆蓋面還是沒有達(dá)到全面的范圍。而中國郵政的覆蓋面大，但物流信息監(jiān)控和實(shí)時(shí)性難以保證。在農(nóng)村電商迅速擴(kuò)展的今天，花費(fèi)巨額投資用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和未來預(yù)期收益也是各大電商在權(quán)衡的問題。
2.3 體系不完備，平臺(tái)資源稀缺
農(nóng)村電商由于交易對(duì)象的不確定性，不論是作為賣家還是買家，他們標(biāo)準(zhǔn)化程度都很低，而且方式也多種多樣。目前還沒有一個(gè)具體、完備的規(guī)范，在交易上，也沒有制約其行為的標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)村電商要想發(fā)展，沒有完備的體系就不能適應(yīng)新興的事物。平臺(tái)資源是另一個(gè)發(fā)展的奠基石，而農(nóng)村由于種種條件的限制，平臺(tái)資源稀缺，且不夠完善，沒有平臺(tái)強(qiáng)有力的支撐，很多農(nóng)村電商活動(dòng)沒辦法開展，農(nóng)村電商就沒辦法進(jìn)一步擴(kuò)大。
2.4 農(nóng)村人口的觀念和意識(shí)相對(duì)滯后
科技的發(fā)展離不開觀念的進(jìn)步，電子商務(wù)在城市迅速發(fā)展，與城市人觀念和接受新鮮事物能力強(qiáng)有著密不可分的關(guān)系，接受新鮮事物的主要是年輕人，所以普及和滲透新興觀念進(jìn)一步凸顯了重要性。農(nóng)民必須有接受新知識(shí)、新技術(shù)、新思維的能力，對(duì)電子商務(wù)有需求，理解電子商務(wù)對(duì)未來的意義和價(jià)值。
3 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策研究
3.1 國家積極推進(jìn)完善相關(guān)宏觀戰(zhàn)略
國家宏觀措施是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的首要戰(zhàn)略。2015年10月14日國務(wù)院常務(wù)會(huì)議認(rèn)為，部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過壯大新業(yè)態(tài)，促消費(fèi)、惠民生，推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級(jí)、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。加快農(nóng)村電商發(fā)展，把實(shí)體店與電商有機(jī)結(jié)合，使實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)。因此，首要任務(wù)是要普及電商在農(nóng)村的使用，拓寬農(nóng)產(chǎn)品、民俗產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游等市場(chǎng)，為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城拓展更大空間。優(yōu)先在有實(shí)際優(yōu)勢(shì)的地方開展電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范園地，增加電子商務(wù)新型就業(yè)和增收電商盈利渠道，推動(dòng)脫貧致富。其次是改善農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境，農(nóng)村電子商務(wù)要是疏忽了供給，勢(shì)必會(huì)造成了高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求難以滿足的困境。新形勢(shì)在不斷發(fā)展，國家必須緊跟時(shí)代的步伐，積極出臺(tái)農(nóng)村電子商務(wù)與新環(huán)境共同發(fā)展宏觀措施，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。
3.2 各級(jí)政府積極推進(jìn)上級(jí)規(guī)劃的有效落實(shí)
國家制定宏觀策略后，政府部門應(yīng)發(fā)揮政府宏觀規(guī)劃與指導(dǎo)作用，制定有利于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)惠政策，政府要把細(xì)化的國家政策讓更多的農(nóng)民看到領(lǐng)悟和理解、了解電子商務(wù)帶給農(nóng)民更多的便利，這樣農(nóng)民就會(huì)很快的接受電子商務(wù)。最基礎(chǔ)的是建立電子商務(wù)平臺(tái)與溝通渠道、幫助農(nóng)民接觸和理解電子商務(wù)。其次就是建立通暢的物流通道，構(gòu)建起城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)到村、村到戶的完善便捷的物流環(huán)境，讓農(nóng)村的物品走出去，讓電子商務(wù)也走進(jìn)農(nóng)村。傳統(tǒng)的模式要及時(shí)調(diào)轉(zhuǎn)新的思維，線上與線下的結(jié)合，以電商推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，轉(zhuǎn)換思維，讓農(nóng)村電子商務(wù)不僅穩(wěn)固國內(nèi)，更是加強(qiáng)境外交易。政府也要加強(qiáng)監(jiān)管，提升管理能力，要把政府服務(wù)與市場(chǎng)效率有效結(jié)合，吸引大量人才和電商主體回流。政府還應(yīng)對(duì)農(nóng)村給予廣泛而有力的引導(dǎo)和支持，加大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、電話等多種通訊手段，建立起覆蓋郊區(qū)、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)。引導(dǎo)和培訓(xùn)農(nóng)民使用各類現(xiàn)代化設(shè)備，掌握電子商務(wù)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)。建設(shè)新型農(nóng)村電子商務(wù)體系，開展農(nóng)村電子商務(wù)示范工程建設(shè)，帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用推廣至中國的每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
3.3 相關(guān)企業(yè)建立協(xié)同發(fā)展的共識(shí)
以農(nóng)村電子商務(wù)為載體，整合企業(yè)、市場(chǎng)和社會(huì)等各方力量才能更好的發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。各相關(guān)企業(yè)也要掌握農(nóng)村電商規(guī)范生產(chǎn)、營銷平臺(tái)、商品流通、信譽(yù)溯源這幾個(gè)環(huán)節(jié)，分清主次，形成解決環(huán)節(jié)方法鏈。首先要保證計(jì)算機(jī)在農(nóng)村的普及，積極推進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)線路的架設(shè)，將網(wǎng)絡(luò)信息建設(shè)落實(shí)到每一村、每一戶，讓電子商務(wù)影響和改進(jìn)農(nóng)民生活習(xí)慣。其次，初期農(nóng)村電子商務(wù)可以借助淘寶、京東等大平臺(tái)，讓具有區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品也走出農(nóng)村。后期形成自己特色電子商務(wù)的網(wǎng)站，為農(nóng)村電商擴(kuò)大奠定平臺(tái)基礎(chǔ)。優(yōu)先發(fā)展的企業(yè)可以帶動(dòng)后續(xù)發(fā)展的企業(yè)，將目光放長遠(yuǎn)，以投資先鋪墊發(fā)展，共同協(xié)作發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。
3.4 鼓勵(lì)人人創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型發(fā)展
時(shí)代在發(fā)展，傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式已經(jīng)不能適應(yīng)新局勢(shì)的變化。農(nóng)村由于具體的情況也不能適應(yīng)城市發(fā)展的模式，所以打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營模式就顯得尤為重要。電子商務(wù)使溝通更便捷、信息傳遞更快，可以極大 縮短交易雙方的距離，打破地域和文化差異的限制，使農(nóng)業(yè)企業(yè)的銷售范圍擴(kuò)大至全國、甚至面向國際市場(chǎng)。農(nóng)村也要融入電商產(chǎn)業(yè)而采取因地制宜、因戶施策，同時(shí)采取教育培訓(xùn)、鼓勵(lì)大眾創(chuàng)業(yè)和萬眾創(chuàng)新，用新的眼光來創(chuàng)造新的模式來面對(duì)未來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
我國是一個(gè)歷史悠久、物產(chǎn)豐富、土地遼闊的農(nóng)業(yè)國家，從古至今，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易和農(nóng)業(yè)發(fā)展與我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活息息相關(guān)。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)迎來了新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。
分析西南地區(qū)綿陽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的問題，探究加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議，對(duì)推動(dòng)我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)繁榮，改善農(nóng)村社會(huì)生活具有重要的社會(huì)經(jīng)濟(jì)意義。近年來，綿陽掀起了電子商務(wù)發(fā)展的新。
一、綿陽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
(一)綿陽農(nóng)村電商發(fā)展迅速
綿陽各區(qū)縣按照差異化競爭和錯(cuò)位發(fā)展思路，按照“一地、三區(qū)、多園”的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展格局，因地制宜建設(shè)一批要素集聚、各具特色的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)基地，電子商務(wù)“生態(tài)圈”日趨完善，已建成了高新區(qū)跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、涪城區(qū)、科創(chuàng)區(qū)省級(jí)電子商務(wù)示范基地、游仙區(qū)電商谷、江油市電子商務(wù)集聚區(qū)、三臺(tái)縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等10個(gè)電子商務(wù)集聚區(qū)，其中涪城區(qū)還獲得了全省唯一一個(gè)四川省電子商務(wù)創(chuàng)新改革試驗(yàn)區(qū)。
其中，在涪城區(qū)千億電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，已建成天泰農(nóng)村電商孵化園面積50000㎡，線下展示體驗(yàn)區(qū)65000㎡，倉儲(chǔ)、配套冷鏈、物流、分揀中心55000㎡，現(xiàn)入駐電商企業(yè)803戶。高新區(qū)中國(綿陽)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，總規(guī)劃占地面積190畝，建筑面積20萬平方米，總投資6．8億元［3］。目前，已有大龍網(wǎng)綿陽公司、四川智易家網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、阿里巴巴川北運(yùn)營中心、綿陽嘉仕科技有限公司、綿陽樂拓科技有限公司、綿陽晴美互動(dòng)科技有限公司等80余家公司入駐。可以說，各類電商平臺(tái)競相推出，產(chǎn)業(yè)資源快速涌入，綿陽電子商務(wù)進(jìn)入快速發(fā)展階段。
2017年，綿陽電商網(wǎng)絡(luò)交易額實(shí)現(xiàn)2606．13億元，同比增長28．94%，全省排名第二位，綿陽已成為全省第二大電子商務(wù)集聚區(qū)［4］。其中:網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)103．83億元，同比增長35．23%。截至目前，綿陽市擁有電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)48家，有電商應(yīng)用企業(yè)2900余家，有依托第三方平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店的企業(yè)5100余家;全市企業(yè)及個(gè)人在第三方平臺(tái)開設(shè)店鋪近9800個(gè)。
同時(shí)，綿陽農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模。2018年，綿陽市累計(jì)建成村級(jí)電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)1635個(gè)，培育農(nóng)村電商經(jīng)營主體4640家，2018年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易額達(dá)30．5億元。
(二)主要區(qū)縣電子商務(wù)發(fā)展成效顯著從農(nóng)村電商主體、從電商平臺(tái)、電商園區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品品牌、網(wǎng)絡(luò)營銷品牌
綿陽各區(qū)縣按照差異化競爭和錯(cuò)位發(fā)展思路，按照“一地、三區(qū)、多園”的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展格局，因地制宜建設(shè)一批要素集聚、各具特色的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)基地，電子商務(wù)“生態(tài)圈”日趨完善，已建成了高新區(qū)跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、涪城區(qū)、科創(chuàng)區(qū)省級(jí)電子商務(wù)示范基地、游仙區(qū)電商谷、江油市電子商務(wù)集聚區(qū)、三臺(tái)縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等10個(gè)電子商務(wù)集聚區(qū)，其中涪城區(qū)還獲得了全省唯一一個(gè)四川省電子商務(wù)創(chuàng)新改革試驗(yàn)區(qū)。
二、綿陽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題
縱觀綿陽農(nóng)村電商，雖然短短時(shí)間成效顯著，但與浙江遂昌、陜西武功、浙江義烏等地區(qū)相比，還是處于低水平階段，面臨的挑戰(zhàn)不可小覷，主要存在以下六個(gè)方面的問題:
1．區(qū)域發(fā)展不平衡
綿陽市電商企業(yè)80%以上集中在涪城區(qū)、游仙區(qū)、高新區(qū)和科創(chuàng)區(qū)，而農(nóng)副產(chǎn)品豐富的北川縣、平武縣、三臺(tái)縣等電商企業(yè)布局較少，區(qū)域電商發(fā)展極不平衡。
2．農(nóng)村電商組織化程度不夠高
在對(duì)綿陽電子商務(wù)協(xié)會(huì)調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，雖然綿陽在2013年就成立了協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)，但截至目前會(huì)員數(shù)量不足百人，綿陽電子商務(wù)協(xié)會(huì)與遂昌縣的網(wǎng)商協(xié)會(huì)相比較，組織化程度很低，凝聚力較弱，網(wǎng)商大多各自為政，這個(gè)也是導(dǎo)致綿陽電子商務(wù)在優(yōu)厚的政策環(huán)境、資金支持力度較大的背景下發(fā)展緩慢的重要因素［5］。另一方面，綿陽尚未成立獨(dú)立的農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)會(huì)組織，農(nóng)村電商成為發(fā)展薄弱環(huán)節(jié)，在農(nóng)副產(chǎn)品資源整合能力較弱。
3．農(nóng)村電商“會(huì)買不會(huì)賣”
發(fā)展農(nóng)村電商的真正目的，不僅是讓工業(yè)品走進(jìn)來，最主要的目的是幫助農(nóng)產(chǎn)品走出去，從農(nóng)村中謀取新興市場(chǎng)的利益，尤其看重于農(nóng)村網(wǎng)民增加的人口紅利。阿里巴巴集團(tuán)在2014年10月啟動(dòng)的千縣萬村計(jì)劃，即農(nóng)村淘寶模式以來，2015年起農(nóng)村淘寶計(jì)劃就陸續(xù)在綿陽安州區(qū)、梓潼縣等地落地。而在2017年4月中央電視臺(tái)焦點(diǎn)訪談史無前例的連續(xù)三期直擊農(nóng)村電商的現(xiàn)狀，其中最明顯的指出農(nóng)村電商不以農(nóng)產(chǎn)品上行為主，特別是平臺(tái)電商對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品上行沒有實(shí)質(zhì)性推動(dòng)［6］。
目前，在對(duì)安州區(qū)寶林鎮(zhèn)、秀水鎮(zhèn)，梓潼縣文昌鎮(zhèn)、許州鎮(zhèn)等地農(nóng)村淘寶的實(shí)地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村淘寶打通了“消費(fèi)品下鄉(xiāng)”的信息流和物流通道，但在本地“農(nóng)產(chǎn)品上行”的渠道方面遇到了瓶頸。
4．農(nóng)村電商人才不充足
在由商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心指導(dǎo)、中國農(nóng)村電子商務(wù)大會(huì)組委會(huì)發(fā)起和組織的2018中國農(nóng)村電商致富帶頭人評(píng)選結(jié)果可見，2018中國農(nóng)村電商致富帶頭人共100名，他們?cè)卩l(xiāng)村振興過程中，不斷開拓、勵(lì)志拼搏，推動(dòng)和發(fā)展農(nóng)村電商，帶領(lǐng)農(nóng)村、農(nóng)民致富。其中四川占6名，主要分布在成都、甘孜州等地，綿陽無一人獲得此項(xiàng)榮譽(yù)，可見從側(cè)面也反映出綿陽農(nóng)村電商缺乏致富帶頭人。
阿里研究院的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村電商存在200萬左右的人才缺口。而綿陽當(dāng)前農(nóng)村電商還處于拓荒階段，所以對(duì)于一般運(yùn)營操作人員已非常匱乏，對(duì)電商高端人才更談不上吸引力了。在走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村淘寶合伙人大多是半路出家，返鄉(xiāng)農(nóng)民工占比較高，總之從事農(nóng)村電商的人才不僅在數(shù)量而且在素質(zhì)方面都顯得相對(duì)較弱。
同時(shí)，電商是一種對(duì)實(shí)踐要求非常高的市場(chǎng)模式，在對(duì)綿陽開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)的綿陽師范學(xué)院、四川幼兒高等師范?？茖W(xué)校等調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，人才培育方式比較落后，學(xué)院在教學(xué)過程中，人才培育目標(biāo)不明，教學(xué)計(jì)劃比較混亂。同時(shí)，僅有三分之一的人有愿意從事電商工作，而且相當(dāng)比例的畢業(yè)生難以適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的需要，人才短缺局面得不到緩解。
5．網(wǎng)銷品牌缺乏影響力
綿陽特色農(nóng)產(chǎn)品通過多年發(fā)展，規(guī)模不斷擴(kuò)大、質(zhì)量不斷提高，已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收致富的重要抓手。目前已經(jīng)形成了新安水果、雁門山貨、涪城區(qū)楊家和關(guān)帝蔬菜、三臺(tái)涪城麥冬、北川小壩片口中藥材、安州魔芋等63個(gè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)品。但是從全省乃至全國來看，還存在大而不強(qiáng)、多而不優(yōu)，市場(chǎng)占有率不高，全國影響力不大，特別是缺乏像安岳檸檬、仁壽枇杷這樣在省內(nèi)外叫得響的龍頭品牌。
6．物流設(shè)施建設(shè)落后
雖然綿陽農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)條件逐步健全，信息化建設(shè)、配套綜合服務(wù)等體系逐步形成，但是目前綿陽電商物流配套企業(yè)主要分布在二環(huán)邊緣，部分倉儲(chǔ)設(shè)施分布在城區(qū)邊緣角落。部分倉儲(chǔ)設(shè)施還是八十年代的老舊庫房，嚴(yán)重阻礙交通，影響市容市貌，導(dǎo)致現(xiàn)代物流技術(shù)及先進(jìn)物流設(shè)備無法得以應(yīng)用，協(xié)同化水平低下，效率難以提升。農(nóng)村電子商務(wù)物流配送體系信息化程度較低，還處于傳統(tǒng)階段。
三、綿陽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策措施
(一)完善電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
打通外界的交流和信息溝通必須需要道路交通、網(wǎng)絡(luò)通信等基礎(chǔ)設(shè)施的支撐，讓農(nóng)民乃至農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者充分認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)電子商務(wù)的原理和方法、經(jīng)營模式，以及如何進(jìn)行網(wǎng)購和網(wǎng)上消費(fèi)等事宜，培養(yǎng)其參與的興趣和欲望，加強(qiáng)電商的宣傳力度是當(dāng)前發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的首要任務(wù)。
(二)加強(qiáng)冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
建立健全物流倉儲(chǔ)配送體系，尤其椒是保障農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)長期穩(wěn)定運(yùn)作的堅(jiān)強(qiáng)動(dòng)力和指揮藍(lán)圖。首先，積極培育和發(fā)展冷鏈物流配送體系。其次，著力打造區(qū)域性社會(huì)化、專業(yè)化、市場(chǎng)化的冷鏈物流運(yùn)輸基地和冷鏈物流園區(qū)［7］，以滿足涉農(nóng)企業(yè)和其他經(jīng)濟(jì)組織的現(xiàn)實(shí)需求。再次，加強(qiáng)物流企業(yè)自身的內(nèi)部管理，以提高整體的服務(wù)能力和工作效率。
(三)培養(yǎng)培育涉農(nóng)電商專業(yè)綜合性人才
針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏的問題，應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營銷的作用和意義，并結(jié)合其特點(diǎn)，開展專業(yè)化復(fù)合型人才教育培養(yǎng)，充分利用有關(guān)部門服務(wù)職能和電子商務(wù)公司技術(shù)支撐，通過舉辦形式多樣的電子商務(wù)推廣和培訓(xùn)，傳播電子商務(wù)的應(yīng)用方法和經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，大力培養(yǎng)有志于從事涉農(nóng)電子商務(wù)領(lǐng)域的大學(xué)生及其他就業(yè)人員。
(四)科學(xué)監(jiān)管和扶持涉農(nóng)電商平臺(tái)
大力構(gòu)建涉農(nóng)電商平臺(tái)是當(dāng)今發(fā)展且推廣農(nóng)業(yè)最有效的措施，由于各地區(qū)經(jīng)濟(jì)差距大，涉農(nóng)電商平臺(tái)的規(guī)模和質(zhì)量有所不同。不斷創(chuàng)新因地制宜發(fā)展機(jī)制，適當(dāng)優(yōu)化財(cái)政投入比例，有的放失投入比重。探索電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施支持方式，鼓勵(lì)政府和社會(huì)資本合作(PPP)模式、以獎(jiǎng)代補(bǔ)等多種方式支持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展建設(shè)。
關(guān)鍵詞 農(nóng)村 電子商務(wù)人才 物流 電子支付 網(wǎng)絡(luò)普及率
一、農(nóng)村電子商務(wù)的定義
農(nóng)村電子商務(wù)指的是主要參與者為農(nóng)民、農(nóng)村及涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠(yuǎn)程通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)行與農(nóng)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的整個(gè)商務(wù)過程。
二、當(dāng)前我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題
1、 起步晚，發(fā)展不平衡。我國農(nóng)村電子商務(wù)起步于90年代中后期，大致與城鎮(zhèn)電子商務(wù)同步，相比歐美發(fā)達(dá)國家，我國明顯過后了很多。并且我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不平衡，東部發(fā)展程度明顯要高于中西部地區(qū)。我國農(nóng)村電子商務(wù)大致可以分為四個(gè)梯隊(duì)：第一梯隊(duì)為長三角地區(qū)（以杭州、上海、寧波、金華、南京為主）；第二梯隊(duì)為珠三角地區(qū)（以深圳、廣州、香港為主）；第三梯隊(duì)為渤海灣地區(qū)（包括北京、大連、天津等）；第四梯隊(duì)為中西部地區(qū)（包括成都、西安、重慶、長沙等）。
2、基礎(chǔ)設(shè)施落后，發(fā)展瓶頸問題突出。電子商務(wù)的發(fā)展依賴物流及電信行業(yè)的發(fā)展，目前我國農(nóng)村還沒有形成高效，暢通的公路網(wǎng)絡(luò)，加之公路制度性的問題，如高速公路收費(fèi)，執(zhí)法人員亂收費(fèi)亂罰款是造成物流成本高居不下的主要原因。其次，農(nóng)村電信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)明顯滯后，這對(duì)依賴電信網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)發(fā)展來說是一個(gè)很嚴(yán)重的問題。以云南省為例，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)中心2009年的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，云南互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平較為滯后，網(wǎng)絡(luò)普及率低于全國的平均水平，云南網(wǎng)民有844萬人，普及率為18.6%，在全國31個(gè)省份中排名27位；云南省有域名71979個(gè)占全國的0.4%，有網(wǎng)站13700個(gè)占全國的0.4%，云南的IP地址數(shù)也只占全國的0.85%，除去城市網(wǎng)民和非涉農(nóng)電子商務(wù)外，云南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模很小。在物流方面，西部地區(qū)物流基礎(chǔ)設(shè)施只占全國的16%，并且地形以山地為主，交通方式仍以汽車為主。
3、電子商務(wù)人才缺乏，發(fā)展動(dòng)力不足。我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率低，廣大農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知程度較低，專業(yè)的電子商務(wù)人才稀缺，而在城鎮(zhèn)接受電子商務(wù)教育的農(nóng)村人才受到各種各樣的原因，并不能返回農(nóng)村。人才的缺乏已經(jīng)成為了阻礙農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要原因。我國對(duì)電子商務(wù)人才的需求每年約20萬人，而目前高校和各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)每年輸出的人才數(shù)量不到5萬人。而且，愿意返回農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)事業(yè)的人才數(shù)量很小，人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)事業(yè)發(fā)展的需要，所以專業(yè)電子商務(wù)人才的缺乏成為妨礙中小企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的主要因素。
三、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策
1、政府要加大寬帶的投入力度，建立高效率，運(yùn)行速度快的互聯(lián)網(wǎng) ，提高我國城鄉(xiāng)的網(wǎng)絡(luò)普及率。電子商務(wù)的展開需要齊全的網(wǎng)絡(luò)配套設(shè)施、較高的網(wǎng)絡(luò)普及率的支撐。因此要搞好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃和建設(shè)，提高電話、有線電視的普及率，提高寬帶服務(wù)水平，并降低成本，減少費(fèi)用，為開展電子商務(wù)創(chuàng)造有利的基礎(chǔ)條件。同時(shí)建立大型的綜合性的農(nóng)村信息化網(wǎng)站及鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的電子商務(wù)網(wǎng)站，引導(dǎo)農(nóng)民積極進(jìn)入市場(chǎng)，多層次、多渠道地參與電子商務(wù)，使其真正體會(huì)到電子商務(wù)的優(yōu)越性。
2、政府加大對(duì)農(nóng)村公路、鐵路、高速公路網(wǎng)的建設(shè)力度，構(gòu)建高效的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)農(nóng)村物流行業(yè)的發(fā)展。物流是電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)所有環(huán)節(jié)中的終結(jié)者，電子商務(wù)的成功運(yùn)行離不開物流行業(yè)的支撐。建立高效的，低成本的農(nóng)村物流系統(tǒng)是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)不可或缺的重要步驟，具體措施如控制油價(jià)過快上漲、完善行政透明機(jī)制，杜絕亂罰款、亂收費(fèi)的現(xiàn)象、取消高速公路收費(fèi)制度等措施。
3、建立完善的農(nóng)村金融支付體系，鼓勵(lì)引導(dǎo)農(nóng)民使用電子銀行用于電子支付。支付是電子商務(wù)成功完成的核心步驟，傳統(tǒng)的現(xiàn)金在電子商務(wù)活動(dòng)中變得不切實(shí)際，回款也不是理想的支付手段。我國農(nóng)村金融體系不健全，銀行網(wǎng)點(diǎn)稀少。當(dāng)前，我國金融系統(tǒng)網(wǎng)上銀行的支付手段已經(jīng)日趨成熟，如建設(shè)銀行推出的“一路護(hù)航”和農(nóng)業(yè)銀行推出的“K寶”，都具有安全可靠性較好，支付效率高的特點(diǎn)，因此，在農(nóng)村電子商務(wù)支付環(huán)節(jié)中，引導(dǎo)鼓勵(lì)農(nóng)民辦理網(wǎng)上銀行是值得推廣的。
4、政府及時(shí)出臺(tái)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的行政法律法規(guī)，使農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)發(fā)展有法可依、有理可循。任何一個(gè)行業(yè)的良好和長遠(yuǎn)健康的發(fā)展少不了法律的保障，完善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的法律法規(guī)，能夠明確各方參與者依法辦事，履行責(zé)任和義務(wù)，減少糾紛，保護(hù)各方的利益，從而保證了這個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。
5、大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，為發(fā)展注入原動(dòng)力。農(nóng)村電子商務(wù)是一個(gè)涉及多部門、多領(lǐng)域的系統(tǒng)性工程，一支質(zhì)量高、結(jié)構(gòu)合理、優(yōu)秀的農(nóng)村電子商務(wù)人才隊(duì)伍是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。首先，必須加大對(duì)現(xiàn)有農(nóng)村電子商務(wù)人員的培訓(xùn)力度，讓他們?cè)诠芾砗徒M織農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的同時(shí)，進(jìn)一步學(xué)習(xí)各種先進(jìn)的農(nóng)業(yè)信息技術(shù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理等知識(shí)，在農(nóng)村電子商務(wù)具體實(shí)踐中起好帶頭作用；其次，加大和各高校的交流溝通，建立專家咨詢系統(tǒng)，為農(nóng)民提供具體指導(dǎo)；最后，建立激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)涉農(nóng)專業(yè)大學(xué)畢業(yè)生和高級(jí)人才到基層農(nóng)村為廣大農(nóng)民提高農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)用指導(dǎo)，培養(yǎng)新一代農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的主力軍。
四、結(jié)束語
我國農(nóng)村電子商務(wù)可以發(fā)展建設(shè)成為以信息咨詢?yōu)橹饕獦I(yè)務(wù)的農(nóng)村信息平臺(tái)和面向網(wǎng)絡(luò)交易的農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的兩類農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。農(nóng)村信息平臺(tái)可以進(jìn)行貿(mào)易信息傳遞，農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)，以及農(nóng)村專業(yè)知識(shí)推廣和專家在線咨詢；農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的產(chǎn)品、材料和服務(wù)為中心，提供網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺(tái)，促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的進(jìn)行。
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