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序論：在您撰寫農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
關鍵詞：農(nóng)村電子商務；發(fā)展現(xiàn)狀；應用對策
農(nóng)村電子商務，通過網(wǎng)絡平臺嫁接各類服務于農(nóng)村的資源，配合密集的鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點，以數(shù)字化、信息化的手段，通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體，降低農(nóng)村商業(yè)成本、擴大農(nóng)村商業(yè)領域，真正使三農(nóng)服務落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者，使商家獲得新的利潤增長點。
2015年10月14日國務院總理主持召開國務院常務會議，決定完善農(nóng)村及偏遠地區(qū)寬帶電信普遍服務補償機制，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝；部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過壯大新業(yè)態(tài)促消費惠民生；確定促進快遞業(yè)發(fā)展的措施，培育現(xiàn)代服務業(yè)新增長點。[1]
1.農(nóng)村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀
1.1農(nóng)村信息基礎設施有所改善
農(nóng)村信息基礎設施的改善是導致農(nóng)村電子商務消費增長的一個重要前提?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及率在提升，基礎運營商和地方政府也在繼續(xù)加大這方面的投入，與此同時移動電商在迅猛發(fā)展，由于手機的方便性和低成本，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量在不斷增加，城鄉(xiāng)區(qū)域擁有大量潛在網(wǎng)購人群，手機已成為最主要的網(wǎng)購終端。
“2013年農(nóng)村網(wǎng)民達到177億，占網(wǎng)絡人數(shù)286%；2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達1800億元，預計2016年將突破4600億元，成為網(wǎng)購市場的新增點；農(nóng)村網(wǎng)購用戶對網(wǎng)購的接受率超過八成，網(wǎng)購消費者的平均年齡集中在20至29歲；農(nóng)村用戶的手機上網(wǎng)的比例已達846%，高出城鎮(zhèn)5個百分點，如圖1-1所示?！?2014年10月，國務院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟部巡視員、研究員謝揚在一次電子商務論壇上曾拋出數(shù)據(jù)全國農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模2016年將達到4600億，以上數(shù)據(jù)都表明中國農(nóng)村電商消費市場潛力巨大，農(nóng)村電商將成為新的高增長的市場。
1.2農(nóng)村網(wǎng)民的網(wǎng)絡應用情況
根據(jù)CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡發(fā)展狀況的調查，商務交易類應用在農(nóng)村網(wǎng)民中快速發(fā)展，網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模增長率高達432%，如圖1-2所示。
2.農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題
2.1農(nóng)村信息基礎設施相對薄弱，地區(qū)差異大
農(nóng)村信息基礎建設是農(nóng)村信息化的關鍵。通常我們說農(nóng)村信息化是指通訊技術和計算機技術在農(nóng)村生產(chǎn)、生活和社會管理中實現(xiàn)普遍應用和推廣的過程。從信息獲得的來源來看，農(nóng)村信息基礎設施包括硬件與軟件兩個方面。硬件方面主要包括電視、電話、廣播、寬帶網(wǎng)絡設施、移動通信設施等農(nóng)村信息基礎設施。軟件方面主要包括農(nóng)村信息聯(lián)絡站、政府信息保障體系、技術服務人員等。
與城市相比，農(nóng)村信息基礎建設較薄弱，電信和互聯(lián)網(wǎng)基礎設施普及率偏低。而且我國幅員遼闊，農(nóng)村區(qū)域地理環(huán)境差異很大，目前大部分區(qū)域軟硬件匱乏，尤其是中西部農(nóng)村地區(qū)信息基礎建設相對落后，網(wǎng)絡使用的增長條件和空間仍然不足，農(nóng)民不能通過直接有效的途徑參與到電子商務中來。
2.2農(nóng)村電商人才短缺
2015年7月23日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，報告數(shù)據(jù)顯示，當前我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達186億，與2014年底相比增加了800萬。目前城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為642%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率301%，兩者相差341個百分點。此外農(nóng)村地區(qū)10到40歲人群的互聯(lián)網(wǎng)普及率也比城鎮(zhèn)地區(qū)低15至27個百分點，但這部分人群互聯(lián)網(wǎng)普及的難度相對較低，將來可轉化的空間較大。[2]
但農(nóng)村居民文化水平普遍偏低，從網(wǎng)絡獲取利用信息的能力較差，農(nóng)村信息基礎設施不能充分發(fā)揮預期作用，農(nóng)村具有較高文化的人才大量轉移到城鎮(zhèn)，信息服務站中專業(yè)服務于農(nóng)村居民與農(nóng)村市場的人員很較少。如何擴大農(nóng)村基礎教育工作，強化農(nóng)村居民信息素質，提高農(nóng)村居民利用信息的能力顯得尤為迫切。
2.3農(nóng)村電商物流網(wǎng)絡不發(fā)達
與城市配送不同，農(nóng)村區(qū)域人群相對分散，這在無形之中增加了物流的成本和難度。國家統(tǒng)計局9月份公布的一份數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村市場中有6成居民認為快遞收件不太方便，村級物流網(wǎng)絡目前還是盲點，很多快遞公司的營業(yè)網(wǎng)點只建設到縣城，大部分物流企業(yè)都不能直達農(nóng)村，發(fā)往農(nóng)村的快遞訂單基本由中國郵政EMS承擔，雖然可以送貨到居委會，但相對時間長收費高，物流配送問題已成為讓農(nóng)村居民最郁悶的一點，不僅網(wǎng)絡購物不方便，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售尤其是大宗生鮮農(nóng)產(chǎn)品也成為難題。
3.加快發(fā)展農(nóng)村電子商務的對策
3.1加快農(nóng)村信息基礎設施建設
政府應給予廣泛而有力的引導和支持，加強農(nóng)村信息基礎設施建設，擴大有線電視、廣播等基礎信息設施的覆蓋率，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等多種通訊手段，建立起覆蓋郊區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農(nóng)村信息網(wǎng)絡。同時提高計算機硬件的普及率，力爭盡快解決“最后1公里入戶難”問題。同時完善農(nóng)村基礎設施軟件建設，建立內容真實、全面、具有針對性的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫，研制開發(fā)農(nóng)業(yè)相關網(wǎng)絡應用軟件，引導農(nóng)民學習使用。
3.2大力培養(yǎng)農(nóng)村電商隊伍
農(nóng)村電商消費人群偏年輕，主力消費人群是20-29歲，農(nóng)村30歲以上網(wǎng)民比例低于城鎮(zhèn)，所以在農(nóng)村市場里，新一代的年輕人是主力的電商人才培養(yǎng)對象，政府要加強對這類人員的培養(yǎng)，建立分級信息咨詢服務站，逐步建立農(nóng)村信息服務體系，通過多層次多形式的信息培訓，提升農(nóng)村基層干部對信息的接收和利用能力，引導和培訓年輕農(nóng)民使用各類信息設施，掌握電子商務的各項技能。
同時政府要加大對農(nóng)村電子商務的政策扶持，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提供多元化信息服務，鼓勵年輕農(nóng)民通過網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)就業(yè)，對符合條件的給予擔保貸款及貼息，簡化小額短期貸款手續(xù)，加大對電商創(chuàng)業(yè)的信貸支持，讓億萬農(nóng)民通過電商平臺走上創(chuàng)業(yè)舞臺。
3.3營造良好的農(nóng)村電商平臺
2015年10月14日國務院常務會議認為，通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場機制作用，加快農(nóng)村電商發(fā)展，把實體店與電商有機結合，使實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應，有利于促消費、擴內需，推動農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。
鼓勵社會資本建設農(nóng)業(yè)電商平臺，擴大農(nóng)村電子商務服務，建立網(wǎng)上農(nóng)貿市場，傳遞農(nóng)產(chǎn)品動態(tài)信息；依托當?shù)芈糜钨Y源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游市場；加快區(qū)域特色經(jīng)濟建設，擴大產(chǎn)品知名度；各級政府搭建招商引資平臺，建設農(nóng)村電商示范村；嚴打網(wǎng)上銷售假冒偽劣商品等違法行為。
目前淘寶、當當、京東等電商巨頭都在推動農(nóng)村這個市場，這些平臺都在拉動農(nóng)村消費市場，成為農(nóng)村電商的巨大驅動力。以阿里巴巴為例，去年啟動了千縣萬村計劃，在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。針對農(nóng)村市場推出了二級頁面“農(nóng)村淘寶（）”，同時為了配合農(nóng)村淘寶業(yè)務還在農(nóng)村建設了“村級服務站”，統(tǒng)一使用“農(nóng)村淘寶”標識，讓沒有電腦不會上網(wǎng)的農(nóng)民也可以通過村級服務站完成網(wǎng)上購物、網(wǎng)上售賣、網(wǎng)上繳費、創(chuàng)業(yè)培育等業(yè)務。這也意味著阿里巴巴要在今后幾年以線下服務實體的形式，將其電子商務的網(wǎng)絡覆蓋到全國三分之一的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。5月剛剛接任阿里巴巴集團CEO的張勇表示，當電子商務引發(fā)全社會商業(yè)生態(tài)的變革，農(nóng)村需要迎頭趕上，甚至實現(xiàn)彎道超車。
3.4完善農(nóng)村交通物流網(wǎng)絡
經(jīng)常會出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品豐收后卻賣不出價格低的現(xiàn)象，今年7月份廣東佛山日報報告三水果農(nóng)一日倒掉2千斤火龍果，11月又出現(xiàn)山西臨縣紅棗大豐收卻爛在地里的報導，這類新聞屢見不鮮，而在零售市場上相關農(nóng)產(chǎn)品價格卻居高不下，這其中物流是短板。
針對這一問題，政府和企業(yè)要多方合力推進，完善交通、信息、產(chǎn)地集配、冷鏈等相關設施，構建縣、鄉(xiāng)、村三級農(nóng)村物流網(wǎng)絡節(jié)點，有效提高農(nóng)村物流網(wǎng)絡覆蓋面。同時打造集數(shù)據(jù)交換、信息、智能配送、庫存管理、決策分析等功能于一體的農(nóng)村物流電子商務平臺，建設綜合性的農(nóng)村物流公共服務。鼓勵農(nóng)村商貿企業(yè)建設配送中心，發(fā)展第三方配送，加大對民營快遞企業(yè)的優(yōu)惠和支持力度，同時民營快遞企業(yè)也可互相合作，協(xié)力解決“最后一公里”問題。各大電商巨頭也可以建立自己的物流渠道，以京東商城為例，京東在河北省趙縣開設起京東幫服務店，讓當?shù)剞r(nóng)民率先體驗到京東大家電的“最后一公里”服務。并且計劃在未來3年京東幫服務店在全國區(qū)縣鋪開，系統(tǒng)化解決家電下鄉(xiāng)的“最后一公里”難題。
3.5使用方便快捷的移動端支付應用
移動端支付主要是指允許消費者使用手機、移動設備等支付方式。前面提到農(nóng)村用戶的手機上網(wǎng)的比例已達84.6%，農(nóng)村電商可采用目前流行的“微掃”功能、微信紅包、微信轉賬、支付寶支付等方便快捷的移動支付應用。（作者單位：江蘇經(jīng)貿職業(yè)技術學院）
參考文獻：
關鍵詞：農(nóng)村電商物流；發(fā)展現(xiàn)狀
一、引言
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”、“電商下鄉(xiāng)”等熱潮的興起，在政府和電商巨頭的合力推動下，自2015年起，國家層面涉及農(nóng)村電子商務物流發(fā)展的政策層出不窮，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品的流通方式，提升農(nóng)產(chǎn)品流通服務水平一r風聲水起，傳統(tǒng)農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)、傳統(tǒng)流通企業(yè)、電商平臺公司等紛紛布局農(nóng)資電商，農(nóng)產(chǎn)品電商正步入快速發(fā)展時期。
所謂的農(nóng)村電子商務，就是通過網(wǎng)絡平臺服務與農(nóng)村資源，拓展農(nóng)村信息服務業(yè)務，使農(nóng)民成為最大受益者。而要想使農(nóng)村電商健康快速發(fā)展，物流是關鍵。也就是說，不管是產(chǎn)品下鄉(xiāng)，還是農(nóng)資產(chǎn)品走出去，都需要農(nóng)村物流作為支撐。
自2010年至今，阿里平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額從37億元，到2012年達到800億元，2015年達到695億元。2014年全國農(nóng)村電商銷售額超過1400億元，預計在2016年底可能突破4600億元。這些數(shù)字的背后體現(xiàn)了我國農(nóng)村電商的發(fā)展前景是樂觀的，但是目前我國農(nóng)村電商物流體系落后，運力資源較難整合，在一定程度上阻礙了產(chǎn)品安全、快速、優(yōu)質的送達到顧客手中。因此，本文通過對我國農(nóng)村電商物流的發(fā)展狀況進行分析，有利于政府作出正確的決策，促進農(nóng)村電商物流得發(fā)展。
二、我國農(nóng)村電商物流發(fā)展現(xiàn)狀分析
1.我國農(nóng)村電商物流的優(yōu)勢分析
（1）移動商務的快速發(fā)展
2014年我國手機用戶達到12.86億戶，移動智能終端用戶規(guī)模達到10.6億戶，較2013年增長231.7%，2015年12月底，我國手機用戶達到13.06億元，智能手機的快速普及推動了農(nóng)村電子商務的發(fā)展。
（2）國家政策的扶持
近些年來，為了加快我國農(nóng)村電子商務的快速發(fā)展，推動農(nóng)產(chǎn)品市場的提質轉型發(fā)展，國家出臺了一系列的政策。包括健全交易體制，加大對物流設施的基礎建設投資，加強對農(nóng)村地區(qū)電商人才培訓，完善物流培訓體系的建設等措施；這些政策的出臺為我國農(nóng)村電子商務的發(fā)展創(chuàng)造了一個良好的環(huán)境。
（3）城市對農(nóng)產(chǎn)品的需求與日俱增
隨著城市居民生活水平的提高，綠色、無污染、有機的農(nóng)產(chǎn)品越來越受到消費者的關注，為了使優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品能夠安全放心的送達到消費者的手中，越來越多的流通企業(yè)、物流企業(yè)開始關注農(nóng)村電商物流的發(fā)展。
2.我國農(nóng)村電商物流發(fā)展的劣勢
（1）成本高
目前，我國大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品價值不高，而且規(guī)模不大，很多都是分散的小農(nóng)戶生產(chǎn)的，運輸成本高，因此，大部分的農(nóng)產(chǎn)品電商物流成本居高不小，甚至物流成本的上漲引起了一些農(nóng)產(chǎn)品的價格的上漲。農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展在某種程度上并沒有使企業(yè)的效益有所提高，反而因沉重的物流成本甚至成為企業(yè)的負擔。
（2）農(nóng)產(chǎn)品標準化程度低
由于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)受環(huán)境的影響極大，不同時間生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品可能在質量、規(guī)格上有很大的區(qū)別，再加上農(nóng)產(chǎn)品的種類繁多復雜，這就使得農(nóng)產(chǎn)品難以統(tǒng)一標準、統(tǒng)一定價，而且針對這幾年興起的綠色無公害食品、有機食品的標準各地也不一樣，導致整個市場濫竽充數(shù)的現(xiàn)象泛濫，貨真價值的農(nóng)產(chǎn)品卻很難有市場。
（3）安全性低
近年來，國家出臺修訂了《中華人民共和國食品安全法》，明確規(guī)定不能將劇毒、高度農(nóng)藥用于蔬菜、瓜果、茶葉和中草藥材等國家規(guī)定的農(nóng)作物。盡管國家出臺了這樣的一些政策，但是由于高濃度農(nóng)藥價格便宜，仍然有一部分農(nóng)民在使用，高度農(nóng)藥殘留、激素殘留等現(xiàn)象時有發(fā)生，誠信問題有待改善。
（4）經(jīng)營環(huán)境不好
一方面，相關物流體系難以支撐，農(nóng)村電商物流極為分散，不僅成本高，而且沒有效益；另一方面，近年來，農(nóng)產(chǎn)品的售后服務方面，因質量引起的糾紛問題成為橫在消費者與農(nóng)產(chǎn)品供應者之間的一道難以逾越的鴻溝。
3.我國農(nóng)村電商物流發(fā)展的機遇
（1）淘寶村數(shù)量的大幅度增加
從2009年到2012年再到2014年，我國淘寶村的數(shù)量由最初的3個，增加到2012年的14個，再到2014年的211個，呈現(xiàn)出幾何級數(shù)的上漲，到了2015年更是呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的增長，達到了780個。所謂的淘寶村，是指活躍網(wǎng)店數(shù)量達到當?shù)丶彝魯?shù)10%以上、電子商務年交易額達到1000萬元以上的村莊。因此，淘寶村的迅速增加使得農(nóng)村電子商務的發(fā)展有了一個良好的基礎。
（2）產(chǎn)業(yè)環(huán)境的利好
一方面，國家不斷加大了對與農(nóng)村示范縣用于農(nóng)村物流、電商和人才配套設施的投入，
另一方面，阿里巴巴、京東、中國郵政等加大了對農(nóng)村電商物流的布局，這為農(nóng)村電商物流的發(fā)展提供了一個良好的時機。
（3）農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量不斷攀升
我國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量由2013年的1.77億人，2015年12月達到1.95億，截止到2016年6月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為1.91億人，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的不斷上漲，一方面有利于學習和了解電子上網(wǎng)，另一方面為農(nóng)民利用網(wǎng)絡平臺開展電子商務業(yè)務奠定基礎。
4.我國農(nóng)村電商發(fā)展所面臨的威脅
（1）農(nóng)村基礎設施相對落后
物流是農(nóng)村電商發(fā)展的一大障礙，農(nóng)村基礎設施相對落后，交通運輸便利性差，導致物流成本一直居高不下，如果不能進行資源整合，如果物流系統(tǒng)不能統(tǒng)一規(guī)劃調配，將給農(nóng)村電商物流的發(fā)展帶來威脅。
（2）專業(yè)化人才的缺乏
盡管國家出臺了相關正常鼓勵大學畢業(yè)生走進農(nóng)村，扎根農(nóng)村，但是真正留在農(nóng)村，利用自己電子商務知識來幫助農(nóng)民改變生活的學生還是少數(shù)，電子商務、物流方面專業(yè)人才的缺乏還是在一定程度上阻礙了農(nóng)村電商物流的發(fā)展。
（3）觀念的落后
現(xiàn)行的電子商務的支付模式如今在城市已經(jīng)得到了廣泛的應用，而且它的便捷性已經(jīng)極大的改變了城市居民的生活方式。而農(nóng)村現(xiàn)行的支付方式還是相對較為傳統(tǒng)，例如到附近的郵政、信用社來進行資金的收支，大部分的農(nóng)民對于手機支付、網(wǎng)上支付等支付手段抱有懷疑態(tài)度，擔心其風險。
三、我國農(nóng)村電商物流的發(fā)展對策
1.完善國家相關法律法規(guī)
農(nóng)村電商物流的發(fā)展離不開國家相關法律法規(guī)的監(jiān)督和支持，一方面，國家出臺相關政策監(jiān)督電商平臺上的產(chǎn)品的來源、信息的真實可靠；另一方面，我們要吸收借鑒西方發(fā)達國家的電商立法的相關經(jīng)驗，結合我國國情，制定出符合目前狀況的法律法規(guī)政策，從而為我國農(nóng)村電商物流的順利發(fā)展保駕護航。
2.加大相關基礎設施的投入力度
積極推進農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施的建設，引導廣大農(nóng)民積極參與到電子商務相關業(yè)務服務的活動上來，建立綜合化的信息網(wǎng)絡平臺，提高網(wǎng)絡普及的速度，使農(nóng)民能夠主動的把自己種植的農(nóng)產(chǎn)品，通過正確的途徑到網(wǎng)絡平臺中，讓農(nóng)民真正感受到電子商務的實惠。
3.加大農(nóng)民的教育力度
通常越偏遠的地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品越有特色。由于我國一部分農(nóng)村地區(qū)的生活水平落后，農(nóng)民的思想觀念比較保守，這些地區(qū)的農(nóng)民在接受新鮮事物的時候普遍擔心它的風險，造成了目前很多農(nóng)民并不認可電子商務的現(xiàn)狀。因此，針對于這些地區(qū)，政府要起到帶頭作用，引導服務行業(yè)做好電商知識普及的相關工作，向廣大農(nóng)民及時傳播電商物流的優(yōu)越性，以及相關基礎操作步驟，使電子商務真正走入農(nóng)民生活。
4.創(chuàng)新農(nóng)村電商物流發(fā)展模式
目前，我國主要的農(nóng)村電商的發(fā)展模式有B2C平臺模式、第三方交易平臺模式、農(nóng)村品電商應用平臺模式。與此同時，我們要在電商平臺的多功能上、全渠道上、融資渠道方面、市場營銷方面進行創(chuàng)新，促進農(nóng)村電商物流又好又快發(fā)展。
四、結論
本文通過對我國農(nóng)村物流電商發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇以及所面臨的威脅進行分析，指出目前我們應從完善國家相關法律法規(guī)、加大基礎設施的投入力度、加大電子商務專業(yè)人才的培養(yǎng)以及創(chuàng)新農(nóng)村電商物流發(fā)展的模式這些方面入手，改善當前農(nóng)村電商物流l展的困境，促進農(nóng)村電商又好又快發(fā)展，使農(nóng)民的生活水平的提高再上新臺階！
參考文獻：
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【關鍵字】 湖南 電子商務 策略
引言：
在計算機通信技術快速發(fā)展的時代，電子商務得到了非常多的關注并成為了各國經(jīng)濟增長的重要支柱，如何通過電子商務的發(fā)展來推動湖南農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，增長湖南農(nóng)村人口的收入成為當成社會的重要課題。
一、國內外電子商務發(fā)展現(xiàn)狀
美國政府十分重視農(nóng)村信息技術基礎設施建設，尤其是將互聯(lián)網(wǎng)作為加速農(nóng)業(yè)信息技術傳播的重要途徑，2013年，美國農(nóng)場的因特網(wǎng)接入率達到了87%。據(jù)不完成統(tǒng)計，美國約有百分之四十的農(nóng)場主是通過合作社進行交易；在韓國，進入21世紀，政府就大力推進和支持農(nóng)村電子商務，促進農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易。世界著名的花都――荷蘭，每年出口花卉達數(shù)幾十億美元，幾乎全部是通過電子商務來完成的。截至2016年10月，我國農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達到了2.4億；網(wǎng)上交易額也屢創(chuàng)新高，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量達到 3000億元；中國淘寶村的數(shù)量也由2009年的3個，增長到2016年880個，預計到2020年中國淘寶村的數(shù)量將會達到2000個左右。
二、湖南農(nóng)村電子商務現(xiàn)狀調查與分析
目前湖南農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題：
第一：湖南農(nóng)村電商的規(guī)模較大，但處于分散經(jīng)營、各自為戰(zhàn)的階段，即使部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)擁有一定的資金和實力自主搭建平臺，卻沒有形成規(guī)模和群體效應，沒有完全發(fā)揮電子商務對湖南農(nóng)村整體經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用。
第二：基礎設施建設有待提升，湖南農(nóng)村光纖接通比例不足70%，網(wǎng)絡信號也不太穩(wěn)定；部分鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)相距太遠，嚴重影響物流配置。特別新鮮農(nóng)產(chǎn)品的供需鏈很難建立。
第三：農(nóng)村電商工作人員對電腦操作不太熟悉，對網(wǎng)上交易、網(wǎng)上支付還有些陌生。
第四：產(chǎn)品同質化嚴重、質量標準認證難，“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品也魚目混珠。
湖南農(nóng)村大學生村官等人才隊伍不斷擴大，基本建成新農(nóng)村商網(wǎng)、供銷網(wǎng)、氣象為農(nóng)信息服務體系、減災防災信息體系；而且，湖南列為全國唯一的移動電子商務試點示范省，分別與中國聯(lián)通、中國電信簽署了加強信息化基礎設施建設戰(zhàn)略合作協(xié)議和“十大信息化工程”戰(zhàn)略合作協(xié)議。正所謂民以食為天，農(nóng)業(yè)電商必定會大有作為。
三、影響湖南農(nóng)村電子商務發(fā)展的因素
3.1基礎設施建設有待提升
截到2015年底，湖南省移動網(wǎng)絡信息已基本覆蓋所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，但在光纖方面還有所欠缺，寬帶接通比率雖然已達到95%以上，但光纖接通比例還不足70%，同時，由于部分農(nóng)村地勢地貌復雜，網(wǎng)絡通信時不太穩(wěn)定，這在一定程度上抑制了湖南農(nóng)村電子商務發(fā)展的進度。
3.2物流網(wǎng)絡跟不上電子商務發(fā)展的步伐
農(nóng)村電子商務目前面臨的取貨和送貨問題是如何打通城鎮(zhèn)通往鄉(xiāng)村的“最后一里路”，具體來看就是大部分快遞公司或物流公司面向某一個行政村的單次配送貨物較少，專為某一個快件下鄉(xiāng)一次的話快遞（物流）公司將面臨一定的成本問題。
3.3重產(chǎn)有余重銷不足
湖南是一個農(nóng)業(yè)大省，水稻、生豬、柑橘、茶葉、油茶等農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量均位居全國前列。然而，湖南一些農(nóng)產(chǎn)品的銷售卻難以擺脫“困境”。2013年上半年，在湖南省常德市漢壽縣圍堤湖，農(nóng)民將自種的近萬畝白菜、包菜耕除，造成直接經(jīng)濟損失達2000萬元。
3.4地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不平衡
地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不平衡是湖南經(jīng)濟發(fā)展進程中的一個重要特征，東部、中部、西部地區(qū)呈梯形發(fā)展。自改革開放以來，湖南重點發(fā)展大中城市及其周邊的經(jīng)濟政策，使長株潭區(qū)域、一點一線區(qū)域與西部山區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平差距迅速擴大，湖南的大部分農(nóng)產(chǎn)品主要產(chǎn)自西部山區(qū)。
四、湖南農(nóng)村電子商務未來市場增長空間分析
發(fā)展農(nóng)村電子商務的好處，主要有：一、節(jié)約農(nóng)業(yè)市場環(huán)節(jié)中的支出，降低成本；二，擴寬銷售渠道，解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題；三、增加信息透明程度，解決農(nóng)產(chǎn)品供需不平衡問題；四、改善食品安全問題，增強消費信心；五、助力農(nóng)業(yè)轉型升級，促進新農(nóng)村發(fā)展……等等，好處這么多，而不為之？
一方面，農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體向規(guī)?；?、集約化轉變帶來的農(nóng)業(yè)新態(tài)為農(nóng)資電商提供了盈利的機會，另一方面，過去長期面對散戶的農(nóng)資行業(yè)產(chǎn)品供應過剩、中間渠道多面臃腫、同質化競爭等問題日趨突出，農(nóng)資觸網(wǎng)打開了農(nóng)資企業(yè)轉型的突破口。
農(nóng)村電商服務還有優(yōu)化空間，將隨著物流、金融等服務的普及進一步爆發(fā)。但目前農(nóng)村用戶對物流環(huán)節(jié)的不滿意度遠高于城市：其中17.6%的用戶抱怨快遞無法送到家門口，47%的用戶沒法方便的發(fā)快遞。其次，由阿里、京東等大電商主導的金融服務在農(nóng)村的普及率還很低，而信貸服務是農(nóng)村用戶在電商上購物、甚至開店的一個重要支撐。
民以食為天，農(nóng)業(yè)直接影響民生，因此國家十分重視農(nóng)業(yè)的發(fā)展。不斷的政策紅利，在很大程度上催熱了農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。從創(chuàng)業(yè)角度來看，城市創(chuàng)業(yè)成本高競爭激烈，農(nóng)村則生機盎然優(yōu)勢凸現(xiàn)。隨著國家政策的支持以及新農(nóng)村建設的紅火，帶動了市場需求的旺盛，也催生了大量創(chuàng)業(yè)機會，不僅農(nóng)民創(chuàng)業(yè)熱情高漲，也吸引了城里人和大學生前去創(chuàng)業(yè)。
五、提升湖南農(nóng)村電子商務發(fā)展的策略
隨著現(xiàn)代化信息技術與新經(jīng)濟發(fā)展模式的轉變，電子商務在經(jīng)濟社會中的地位愈加重要。
5.1加強農(nóng)村基礎設施建設
“要致富，先修路”，這其中的“修路”也可以說是基礎設施建設，湖南省發(fā)展農(nóng)村電子商務也需要“先修路”，既要修好網(wǎng)絡通信這條網(wǎng)路，也要修好公路。
5.2發(fā)展多元化農(nóng)村電子商務模式
湖南省政府應當從全省各行政村的整體層面進行規(guī)劃，通過發(fā)展多元化農(nóng)村電子商務模式，努力將湖南省農(nóng)村電子商務發(fā)展一個經(jīng)濟品牌。
5.3建立全面、商效的物流網(wǎng)絡體系
建立全面的物流網(wǎng)絡不僅需要改善鄉(xiāng)村道路情況，還要完善運輸和配送體系，湖南省政府應積極解決農(nóng)村電子商務匹配的物流網(wǎng)絡的“最后一公里”的問題，可以鼓勵各鄉(xiāng)政府組建面向自身或覆蓋臨近鄉(xiāng)村的小型快遞公司。在生豬、糧食、水產(chǎn)品、土特產(chǎn)等農(nóng)產(chǎn)品聚集地帶，重點建設一批集散能力強的產(chǎn)地批發(fā)市場，鼓勵第三方物流和冷鏈物流的發(fā)展。
5.4加強農(nóng)民電子商務培訓
首先需要提高農(nóng)村電子商務從業(yè)者的網(wǎng)絡基礎知識和電腦操作能力，并且增強這些就業(yè)者的服務意識，以增強其在工作過程中的服務水平。還有可以通過引進專業(yè)人才，鼓勵本土大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
5.5解決農(nóng)村農(nóng)業(yè)電子商務的信息鴻溝問題
湖南省目前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基本是以家庭為單位的小規(guī)模生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間基本不存在信息交流，農(nóng)戶往往憑借自己往年的價格經(jīng)驗來選擇生產(chǎn)項目，確定生產(chǎn)規(guī)模，因而導致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安排被動，影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)整體的穩(wěn)定性和農(nóng)民的積極性。
電子商務可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)有機地結合起來，解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場信息不對稱的問題，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險。
參 考 文 獻
[1]楊會全. 農(nóng)村電子商務發(fā)展研究述評 [J].2014.05
[2]林芳. 湖南省農(nóng)村電子商務新模式研究[J]. 2014.6
[3]葛旭華.婁底市農(nóng)村移動電子商務發(fā)展研究[J]. 2013.11
新疆是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，具有貨源優(yōu)勢，但其農(nóng)村與其他省份農(nóng)村區(qū)別在于地域遼闊，其極大限制了農(nóng)村電商的發(fā)展。研究新疆電子商務進農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀對新疆本土化電子商務發(fā)展及產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展具有重要的意義。
二、新疆電子商務進農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）農(nóng)村電子商務主體不斷壯大
阿里巴巴、京東、新疆電子商務科技園等區(qū)內外知名電子商務企業(yè)積極開拓新疆農(nóng)村電子商務市場，已在部分縣市開始農(nóng)村項目試點，供銷社、郵政和各地電信運營商對原有縣鄉(xiāng)村網(wǎng)點升級改造，為農(nóng)村電子商務發(fā)展提供服務。
（二）農(nóng)村電子商務環(huán)境不斷優(yōu)化
2015年，新疆7個縣市被列入國家級電子商務進農(nóng)村綜合示范縣市，共獲得中央扶持資金1.295億元，13個縣市被確定為自治區(qū)電子商務進農(nóng)村綜合示范縣市。同時舉辦了新疆特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務推介會暨新疆電子商務發(fā)展高峰論壇，自治區(qū)農(nóng)村電子商務工作會議暨電子商務進農(nóng)村現(xiàn)場會。
（三）農(nóng)村電子商務規(guī)模在不斷擴大
2015年，自治區(qū)近50%涉農(nóng)企業(yè)開展了電子商務應用，超過20%涉農(nóng)企業(yè)深入到交易環(huán)節(jié)，接近全國平均水平，特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷增速居全國前列。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷額超過2.3億元，同比增長48%，僅7個國家級電子商務進農(nóng)村綜合示范縣農(nóng)村網(wǎng)購額就達7191萬元，同比增長45.8%。
（四）農(nóng)村電子商務模式不斷創(chuàng)新
新疆各級政府不斷探索創(chuàng)新農(nóng)村電商的發(fā)展模式。阿克蘇市發(fā)揮對口援疆優(yōu)勢形成援疆幫扶帶動型農(nóng)村電商發(fā)展模式；特克斯縣依托豐富的旅游資源探索出“電子商務+旅游文化+農(nóng)產(chǎn)品+農(nóng)村消費”的模式；尉犁縣圍繞“智慧達西、電商先行”戰(zhàn)略形成紅色“淘寶村”示范帶動型模式；沙灣縣依托“阿里巴巴?沙灣產(chǎn)業(yè)帶”電商平臺形成電商服務引領帶動型模式；民豐縣深化與“1號店”電商平臺合作關系探索出特色資源電商扶貧示范型模式；和靜縣依托豐富有機農(nóng)牧業(yè)特色產(chǎn)品形成農(nóng)牧業(yè)資源電商帶動型模式；察布查爾錫伯自治縣探索出“電子商務+旅游文化+農(nóng)村消費”的電商發(fā)展模式，促進了民族旅游文化、特色產(chǎn)品資源與農(nóng)村電子商務的融合發(fā)展。
三、新疆電子商務進農(nóng)村存在的問題
（一）生產(chǎn)主體分散，農(nóng)村電商人才稀缺
農(nóng)戶組織程度低，存在眾多不規(guī)范、不正規(guī)的農(nóng)民專業(yè)合作社，導致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體分散。農(nóng)村勞動者受教育程度偏低，接受和理解新事物的能力相對有限；返鄉(xiāng)農(nóng)民工和大學生缺乏創(chuàng)新能力及電商專業(yè)化培訓。雖部分地區(qū)已實施農(nóng)村淘寶合伙人項目，幫助農(nóng)戶應用共享服務完成與平臺對接，但合伙人需求較大，嚴重缺乏電商方面的人才。
（二）物流成本高、周期長、基礎設施滯后
電子商務進農(nóng)村下行主要問題是農(nóng)民消費需求分散、小批次、多品種，少量多頻次配送成本高，多數(shù)農(nóng)村與城市間距離較遠，物流周期長，倉儲利用效率低下。農(nóng)新疆整體地域限制，鎮(zhèn)與鄉(xiāng)、鄉(xiāng)與村之間距離較大，公路、交通等基礎設施滯產(chǎn)品上行主要問題是渠道不通，與農(nóng)產(chǎn)品電子商務配套倉儲物流弱，嚴重制約線上發(fā)展。后，嚴重制約了電子商務進農(nóng)村示范項目的運行和進展。
（三）同質化競爭嚴重，品牌化、標準化不足
隨著農(nóng)村電商的逐漸發(fā)展，產(chǎn)品的同質化現(xiàn)象日趨嚴重，激烈的競爭使利潤下降，農(nóng)民沒有按照合理的要求提高產(chǎn)量，以降低質量來削減成本，從而獲得更大利潤，造成了聲譽差、外銷少的局面。雖然新疆本地特色農(nóng)產(chǎn)品早已形成品牌化，但品牌建設不足，標準化缺失，嚴重阻礙農(nóng)產(chǎn)品上行。
（四）農(nóng)產(chǎn)品供應鏈、產(chǎn)業(yè)鏈不健全
新疆農(nóng)產(chǎn)品供應鏈不健全是真正問題所在。缺乏加工能力、信息流通不暢、買賣雙方信息不對稱、供應鏈成員間缺乏信任和合作，這些導致了供應鏈加工、流通等過程不完整，信任體系、產(chǎn)品追溯體系不健全。農(nóng)產(chǎn)品倉儲物流設施建設、冷鏈標準化和冷鏈物流體系不完善，導致生鮮電商成本高、保鮮難，盈利困難，阻礙了新疆農(nóng)產(chǎn)品的外銷。
（五）跟蹤模仿電商模式，缺乏電商龍頭企業(yè)
新疆特色產(chǎn)品眾多，旅游產(chǎn)品、手工藝品、畜產(chǎn)品、小種特色農(nóng)產(chǎn)品等特色產(chǎn)品的電商發(fā)展得較慢，網(wǎng)上銷售比例較低，其一味地跟蹤模仿其他省份農(nóng)村電商發(fā)展模式，導致本土貨源優(yōu)勢和價值未得到挖掘和體現(xiàn)。農(nóng)村電商缺少龍頭企業(yè)帶動，直接影響信息的輸出，信息滯后，嚴重制約農(nóng)村電商的發(fā)展。
四、新疆電子商務進農(nóng)村的對策和建議
（一）重視培訓本地農(nóng)民的電商知識，引進電商人才
抓住本地農(nóng)民電商從業(yè)者及其家庭是電子商務進農(nóng)村的關鍵，本地農(nóng)民是帶動本地農(nóng)村電商發(fā)展的主力軍，重視并組織對當?shù)剞r(nóng)民進行關于電商知識的培訓，制定明確的培訓計劃，再有組織有計劃地分批進行。高福利引進電商人才，利用援疆優(yōu)勢，培訓高端電商人才，鼓勵當?shù)卮髮W生畢業(yè)回鄉(xiāng)，加大人才引進力度，推動電子商務在農(nóng)村的發(fā)展。
（二）加強物流基礎設施建設，建立縣、鄉(xiāng)、村三級電商服務體系
物流基礎設施建設將極大地提高物流配送速度，可使一些原有運輸工具投入物流運輸，并建立相關服務站點。農(nóng)村電商下行應建立大規(guī)模、分類分批次運送體系，提高物流倉儲利用率，上行應就近滿足，先和社區(qū)電子商務融合，再和內地市場特色電子商務融合。盡可能在原有車貨站、批發(fā)市場等站點進行改造，實現(xiàn)一站多用、資源共享。以“農(nóng)業(yè)公司+當?shù)匚幕ㄔO”為基礎，建設農(nóng)村臨近服務站點，整合或整編原來農(nóng)資服務等體系的縣――鄉(xiāng)――村三級網(wǎng)點體系，打通“最后一公里”。
（三）加大信息進村入戶的力度，強化農(nóng)產(chǎn)品品牌化、個性化
為加快信息的傳遞速度，在農(nóng)村設立信息站，加快實現(xiàn)行政村寬帶全覆蓋。農(nóng)商行、中信、宜信等農(nóng)村金融機構可結合村級網(wǎng)點或小超市實現(xiàn)金融業(yè)務入村，并進一步合作開發(fā)貸款、保險、農(nóng)業(yè)供應鏈等金融服務，引導政府投資。嚴格控制農(nóng)產(chǎn)品品質是根本，對農(nóng)產(chǎn)品做到品類、品質、品控，圍繞品牌規(guī)劃，引入電商平臺，新媒體、自媒體和互聯(lián)網(wǎng)傳播及電視媒體節(jié)目策劃，打造一鄉(xiāng)一品的品牌故事、新農(nóng)人故事與農(nóng)產(chǎn)品包裝，突出品牌化、個性化，真正形成品牌，然后傳播出去。
（四）建立健全農(nóng)產(chǎn)品供應鏈，升級三農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈
建立健全農(nóng)產(chǎn)品供應鏈，建立可追溯、信息共享平臺，健全信用體系、服務體系。針對聲譽差、外銷少現(xiàn)象，加緊建設質量標準體系，農(nóng)產(chǎn)品質量與監(jiān)管體系。將健全冷鏈體系作為重點，完善跨區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系，開展冷鏈標準化示范，實施特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)預冷工程，以三農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈升級為核心，提高農(nóng)產(chǎn)品加工能力和信息傳播的領域，完善流通渠道，圍繞農(nóng)村電商和精準扶貧展開“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式。
（五）探索創(chuàng)新獨特的農(nóng)村電商模式，擴大各領域運用廣度
Key words： big data；rural e-commerce；Internet
中圖分類號：F713.36 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）08-0038-02
0 引言
我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口占絕大多數(shù)，全面建設小康社會的重點在農(nóng)村，難點也在農(nóng)村。農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村的穩(wěn)定和農(nóng)民生活的改善，關系到國家的穩(wěn)定和現(xiàn)代化建設成敗的全局。電子商務是新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革交匯孕育出的新浪潮，為了進一步改善和增加農(nóng)民收入，政府對農(nóng)村電商給予了政策上的扶持，貴州省先后引入了淘寶農(nóng)村電商和京東農(nóng)村電商。電子商務商業(yè)模式創(chuàng)新的核心是數(shù)據(jù)，基于大數(shù)據(jù)技術進行商業(yè)的運營和管理，已經(jīng)成為傳統(tǒng)電子商務企業(yè)發(fā)展的新方向。本文將大數(shù)據(jù)引入農(nóng)村電商，探討大數(shù)據(jù)影響下農(nóng)村電商的發(fā)展方向以及如何運用大數(shù)據(jù)有效的開發(fā)新產(chǎn)品和挖掘潛在客戶，這對推動農(nóng)村電商向更好方向發(fā)展具有實際應用意義。
1 大數(shù)據(jù)相關內容簡述
1.1 大數(shù)據(jù)概念 大數(shù)據(jù)是從英語單詞“big data”直譯而來，是一個比較抽象的概念。如果僅從字面意思理解可以認為數(shù)據(jù)量巨大，而與海量數(shù)據(jù)、大規(guī)模數(shù)據(jù)以及超大規(guī)模等概念相比完全不同。關于大數(shù)據(jù)，目前業(yè)界并沒有一個統(tǒng)一的定義，不同的定義都是根據(jù)大數(shù)據(jù)特征來定義的。大數(shù)據(jù)主要有以下四個特征：第一、數(shù)據(jù)體量巨大（Volume）；第二、數(shù)據(jù)類型復雜（Variety）；第三、價值密度低（Value）；第四、速度快（Velocity）；Merv Adrian[1]認為：“大數(shù)據(jù)超出了常用硬件環(huán)境和軟件工具在可接受的時間內為其用戶收集、管理和處理數(shù)據(jù)的能力”。
1.2 數(shù)據(jù)處理模式 從大數(shù)據(jù)的4個基本特征可以看出，使用現(xiàn)有方式來處理大數(shù)據(jù)是不可取的。大數(shù)據(jù)主要處理的是非結構化數(shù)據(jù)和半結構化數(shù)據(jù)，通過分布式集群對數(shù)據(jù)體量巨大的數(shù)據(jù)進行分布式并行計算，其中集群結點可以靈活調整。而這種靈活性主要是運用Google提出的MapReduce框架來處理大規(guī)模數(shù)據(jù)集[2]。
2 貴州農(nóng)村電商現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
2.1 貴州農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀 農(nóng)村電子商務是轉變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場機制作用，加快農(nóng)村電子商務發(fā)展，把實體店與電商有機結合，使實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應，有利于促消費、擴內需，推動農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。
近年來，貴州省電子商務發(fā)展加快，產(chǎn)品銷售搭上新快車、創(chuàng)業(yè)就業(yè)找到新門路、快遞物流得到新發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+電子商務”已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的新引擎，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新途徑。
2014年貴州省電商交易規(guī)模758億元，同比增長132%，網(wǎng)絡零售額達到342億元，直接從業(yè)人員達到3萬人，間接帶動的就業(yè)人數(shù)近6萬人。今年上半年，貴州省電子商務交易總額493億元，同比增長31.6%，網(wǎng)絡零售222億元，同比增長30%。
貴州省確定了國家級電子商務示范縣和省級電子商務示范縣，8個縣獲得國家財政部和商務部電子商務進農(nóng)村綜合示范縣的中央財政資金支持，同時還增評11個省級電子商務進農(nóng)村綜合示范縣，通過國家級電子商務示范縣和省級農(nóng)村電子商務示范縣帶動全省農(nóng)村電子商務健康、快速發(fā)展。
貴州省與阿里巴巴集團深化合作，簽署《農(nóng)村電子商務建設戰(zhàn)略合作協(xié)議》，充分發(fā)揮阿里巴巴在品牌、網(wǎng)絡、技術、人才方面的優(yōu)勢，結合貴州省的生態(tài)資源豐富，圍繞“電子商務在農(nóng)村的應用普及、新型高效的農(nóng)資電商O2O渠道的建設、生態(tài)產(chǎn)品電商化供應鏈的打造、農(nóng)村金融以及農(nóng)村電子商務培訓發(fā)展”等主要內容，提高貴州省農(nóng)村電子商務公共服務水平。
2.2 貴州農(nóng)村電商發(fā)展趨勢 貴州省出臺《貴州省電子商務發(fā)展三年行動計劃（2015-2017）》，構建電子商務發(fā)展的政策和市場環(huán)境，打造有貴州特色的電子商務產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新模式，促進電子商務發(fā)展與貴州省五大新興產(chǎn)業(yè)深度融合，到2017年底，貴州電子商務發(fā)展“百千萬工程”基本完成，電子商務生態(tài)圈基本形成。
3 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務帶來機遇與挑戰(zhàn)
在數(shù)據(jù)時代，人類的活動基本上是基于數(shù)據(jù)的活動。而電子商務企業(yè)之間的競爭從本質上來講是大數(shù)據(jù)的競爭，誰能獲得和運用好大數(shù)據(jù)誰將能在數(shù)據(jù)時代占有先機。電商平臺所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量巨大以及收集到的信息具有真實性、精確性和指向性。因此，大數(shù)據(jù)在電商行業(yè)中的應用具有先天優(yōu)勢。
3.1 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務發(fā)展帶來的機遇
3.1.1 農(nóng)村電商企業(yè)通過大數(shù)據(jù)應用創(chuàng)新商業(yè)模式 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，農(nóng)村電子商務活動已經(jīng)改變了農(nóng)村傳統(tǒng)的商業(yè)活動方式，這也是商業(yè)營銷的另一種新模式，數(shù)據(jù)服務的變革是大數(shù)據(jù)未來發(fā)展的重要趨勢。農(nóng)村電商企業(yè)通過挖掘和分析消費數(shù)據(jù)來制作具有個性化、精準化和智能化的營銷策略，建立一種比現(xiàn)有營銷廣告和產(chǎn)品推廣策略更為高效新商業(yè)模式。農(nóng)村電商企業(yè)可以應用大數(shù)據(jù)來很好的掌握客戶需求，尋找更多的切入點來開發(fā)新產(chǎn)品和新服務，同時這也是增加農(nóng)村電商企業(yè)收益的有效途徑和方法。
3.1.2 農(nóng)村電商企業(yè)通過大數(shù)據(jù)推送精準營銷信息 農(nóng)村電商企業(yè)通過運用大數(shù)據(jù)收集、整理、分析客戶可以更好的掌握客戶信息，以便制定具有針對性的營銷策略，從而提高營銷活動效率和降低營銷成本。利用大數(shù)據(jù)精準營銷模式可以幫助農(nóng)村電商企業(yè)降低成本，找到更大的利潤空間。農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)對消費者的地區(qū)、購買習慣、收入水平等方面的資料進行收集、對不同類型的消費者進行細化，同時對消費者的瀏覽記錄以及購買信息進行數(shù)據(jù)挖掘，找出商品營銷過程中的規(guī)律，這將有利用增強電商企業(yè)的核心競爭力。
3.2 大數(shù)據(jù)在電商企業(yè)與貴州農(nóng)村電商活動中的應用
3.2.1 大數(shù)據(jù)在ZARA中的應用 ZARA是美國的一家服飾生產(chǎn)銷售企業(yè)，ZARA平均每件服飾價格只有LV的四分之一。但是，打開這兩年的財務報表，ZARA稅前毛利率比LVMH集團要高出23.6%。
當有客戶像ZARA店員反映：“這個衣領圖案很漂亮”、“我不喜歡口袋的拉鏈”等細微未節(jié)的細項時，店員都會記錄下來并反映到ZARA內部全球資訊網(wǎng)絡平臺，每天至少有兩次傳遞資訊給總部設計人員，由總部通過數(shù)據(jù)匯總后做出決策傳達到生產(chǎn)線，改進產(chǎn)品樣式。
收集和分析海量的顧客意見做出生產(chǎn)銷售決策，這樣的作法大大降低了存貨率。同時，根據(jù)電話和電腦數(shù)據(jù)，ZARA分析出相似的“區(qū)域流行”，在顏色、版型的生產(chǎn)中，做出最靠近客戶需求的市場區(qū)隔。
不僅收集客戶意見給生產(chǎn)端，讓決策者精準找出目標市場；也對消費都提供更準確的時尚信息，雙都能享受大數(shù)據(jù)帶來的好處。分析師預估，網(wǎng)絡營銷客至少提升ZARA總營銷額的10%左右。
3.2.2 貴州淘寶生態(tài)城 貴州淘寶生態(tài)城是基于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)而建立起來的大型電業(yè)產(chǎn)業(yè)城，該生態(tài)城不是單一的電子商務，而是線上線下共存的新型淘寶商家。通過整合分析線上、線下銷售數(shù)據(jù)，為商戶提供有價值的二次數(shù)據(jù)，比如什么商品銷量好、如何把握季節(jié)性來推廣農(nóng)產(chǎn)品、消費者更傾向于選擇什么樣品牌的農(nóng)產(chǎn)品等。商品可以通過提供的數(shù)據(jù)制定有針對性的營銷策略、不斷創(chuàng)新商業(yè)模式以及開發(fā)新的商品。
同時，物流園區(qū)可以通過獲得的數(shù)據(jù)，對每一個物流中心進行精細化的管理，對倉儲空間以及配送路線進行精準計算，降低了物流倉儲和運輸成本以及能為消費者提供精準及時的服務。
3.3 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)
3.3.1 商務數(shù)據(jù)的保密性和安全性 傳統(tǒng)的商業(yè)活動是基于現(xiàn)實場景完成交易，文件和票據(jù)的傳遞、信息交換以及資金往來等僅發(fā)生在交易雙方之間，需要經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)很少，第三方很難接觸和獲取交易雙方的商業(yè)信息，所以發(fā)生商業(yè)信息被竊取和泄漏的概率很低。然而電子商務的交易是基于互聯(lián)網(wǎng)虛擬的現(xiàn)實場景，交易雙方的文件和票據(jù)傳遞、信息交換以及資金往來等都是通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳輸，交易雙方數(shù)據(jù)極容易被竊取和篡改，這將給交易雙方帶來難以估計的后果。大數(shù)據(jù)處理技術在應對信息安全時進行了性能的全面評估，使其能夠及時、精確地定位各類網(wǎng)絡攻擊或非正常現(xiàn)象，并將這些異常數(shù)據(jù)收集整理通過分析實施預防措施。
3.3.2 海量數(shù)據(jù)挖掘和分析 農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)挖掘數(shù)據(jù)的過程中通常要在大量的數(shù)據(jù)中提取有價值的信息，這體現(xiàn)出了大數(shù)據(jù)價值密度低的特征。這些數(shù)據(jù)中一部分是用來分析和預測消費的購買行為和購買習慣，來制定有針對性的營銷方案。另一部分數(shù)據(jù)是用來研究未來農(nóng)村電商的發(fā)展方向提供科學依據(jù)。
農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)的主要問題是在數(shù)據(jù)的挖掘和處理上，海量的數(shù)據(jù)為農(nóng)村電商企業(yè)分析數(shù)據(jù)增加了難度。從事農(nóng)村電商企業(yè)的人員，缺少發(fā)展電子商務大數(shù)據(jù)的經(jīng)驗和技術，這必定會影響農(nóng)村電商企業(yè)的發(fā)展狀大。而當前人才和技術的缺失恰恰是農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展中面臨的首要挑戰(zhàn)。
4 結論
>> 陜西縣域電子商務發(fā)展現(xiàn)狀與問題 河南農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對策 嘉興市農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策 枸杞電商發(fā)展現(xiàn)狀及對策 金華跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀及對策 淺析我國農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀及問題對策 短距離電商的發(fā)展現(xiàn)狀及問題對策分析 淺析我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對策 探析我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對策 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新模式生鮮電商發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究 新常態(tài)下鎮(zhèn)江跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀分析與對策 網(wǎng)紅電商的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展對策分析 縣域經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策研究 大數(shù)據(jù)在貴州農(nóng)村電商中的發(fā)展現(xiàn)狀及其對策研究 湖南省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀和對策研究 面向貨代的航運電商平臺發(fā)展現(xiàn)狀及對策 我國跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究 我國外貿電商最新發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析 中國跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析 陜西省金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策 常見問題解答 當前所在位置：l，2016-02-29.
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關鍵詞：我國企業(yè)；電子商務；應用現(xiàn)狀
中圖分類號：F2
文獻標識碼：A
doi：10.19311/ki.16723198.2016.16.003
1 我國電子商務發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 整體現(xiàn)狀
（1）我國政府營造了電子商務發(fā)展的良好政策環(huán)境。近年，電子商務在我國快速發(fā)展，我國政府非常重視。2015年5月，國務院《大力發(fā)展電子商務，加快培育經(jīng)濟新動力的意見》（[2005]24號），提出到2020年，將在我國建成電子商務大市場，提出只要法律沒有明確禁止的，企業(yè)都可以做。2015年9月，國家商務部網(wǎng)站又《關于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務的意見》，該文件將進一步推動我國農(nóng)村電子商務的發(fā)展。2016年1月6日國務院常務會議上總理指出，積極穩(wěn)妥發(fā)展跨境電商。
（2）我國電子商務發(fā)展增長速度快，空間大。2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到50.3%?！兜?7次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國手機網(wǎng)民規(guī)模占總體網(wǎng)民規(guī)模的90%以上。截至2015年12月，中國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比284%，規(guī)模達1.95億。截至2015年12月，網(wǎng)上支付用戶規(guī)模達4.16億。其中手機網(wǎng)上支付用戶規(guī)模達358億。
近年我國電子商務交易額一直快速增長，特別是網(wǎng)絡零售市場。2015年天貓“雙十一”銷售額突破了800億（中國電子商務研究中心數(shù)據(jù)）。2015年9月中國電子商務研究中心的《2015年上半年中國網(wǎng)絡零售市場監(jiān)測報告》顯示，我國2015年上半年網(wǎng)絡零售市場交易額占社會消費品零售總額的十分之一還多。
在國家大力推動企業(yè)信息化建設的環(huán)境下，不管是零售業(yè)，還是郵政、旅游、保險等行業(yè)都在大力發(fā)展電子商務業(yè)務。
（3）我國電子商務業(yè)態(tài)體系初步形成，功能逐漸完善。電子商務行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，業(yè)態(tài)體系初步形成，新的信息技術不斷應用，各方面的功能逐漸完善，逐步呈現(xiàn)出高度分工局面。大數(shù)據(jù)的應用，數(shù)據(jù)挖掘技術，讓網(wǎng)絡營銷具備了精準營銷的功能。隨著網(wǎng)絡議價、網(wǎng)絡模特、網(wǎng)（站）店運營服務與外包等新的服務行業(yè)出現(xiàn)，電子商務平臺的功能日益全能化。
1.2 農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀
農(nóng)村電商規(guī)模增長快速，截至2015年12月，中國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，規(guī)模達1.95億，農(nóng)村電商發(fā)展空間巨大。
近年，農(nóng)村電子商務應用模式不斷創(chuàng)新，一些村莊依托特色資源，逐漸開展特色電子商務應用。電商行業(yè)大佬也逐漸轉向農(nóng)村電商市場。阿里巴巴早已開始在農(nóng)村布局，前兩年阿里就針對農(nóng)村推出了“千縣萬村”計劃。同時，京東也已布局農(nóng)村。
大力發(fā)展農(nóng)村電子商務，促進農(nóng)業(yè)“小生產(chǎn)”與電商“大市場”的快速融合，讓農(nóng)民通過電商平臺將農(nóng)產(chǎn)品賣出去，再把外面的生產(chǎn)資料和消費品通過電商平臺買進來，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，這已是當今社會各界達成的共識。2015年9月，國家商務部網(wǎng)站的《關于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務的意見》，更是極大的帶動了農(nóng)村電商的發(fā)展。
1.3 跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀
（1）跨境電商政策環(huán)境。跨境電子商務是指以電子方式進行的國際貿易。我國政府政策開始向實施層面推進，各相關部門，分別對跨境電商交易平臺、支付、物流、報關、售后等方面推出了配套政策，促進了跨境電子商務新模式不斷創(chuàng)新，出現(xiàn)了一站式推廣、平臺化運營、網(wǎng)絡購物業(yè)務與會展相結合等模式，極大地的推動了跨境電子商務的發(fā)展。2015年3月12日，我國杭州跨境電子商務綜合試驗區(qū)獲批成立?！杜鷱汀肺募鞔_了杭州跨境電子商務綜合試驗區(qū)的地位和作用，希望該綜合實驗區(qū)能為我國跨境電商的發(fā)展提供可借鑒推廣的經(jīng)驗，以推動我國跨境電商發(fā)展。
（2）跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。近年來，跨境電子商務已成為國際貿易新模式。當前我國跨境電商行業(yè)具有三個特征：一是跨境電商交易規(guī)模越來越大，在我國進出口貿易中所占比重越來越高；二是跨境電商以出口業(yè)務為主，出口跨境電商發(fā)展迅速；三是跨境電商以B2B業(yè)務為主，但是B2C跨境模式逐漸興起并逐步擴大。
2 我國企業(yè)應用電子商務的現(xiàn)狀
近年政府引導的電子商務示范工程成效顯著，國家電子商務示范基地和示范企業(yè)，營造了電子商務發(fā)展良好環(huán)境。企業(yè)逐漸認識到電子商務的巨大作用，特別是中小企業(yè)，為了在激烈的市場競爭環(huán)境下生存發(fā)展，必定要發(fā)展電子商務。
2.1 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用基礎
《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告報告》顯示，到2015年12月為止，我國企業(yè)計算機使用比例為95.2%、互聯(lián)網(wǎng)使用比例為89.0%，固定寬帶接入比例為86.3%。中國企業(yè)更廣泛地使用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行交流溝通、信息、內部管理等工作，為企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”應用奠定了良好基礎。
2.2 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用業(yè)務情況
調查顯示，我國企業(yè)進行網(wǎng)上銷售、采購的比例超過三成。隨著移動網(wǎng)絡的發(fā)展，越來越多的企業(yè)選擇移動營銷推廣渠道，特別是微信營銷，逐漸成為最受企業(yè)歡迎的營銷方式。
企業(yè)更加重視網(wǎng)上業(yè)務，電子商務應用更為普及。截至2014年底，在網(wǎng)上進行采購或銷售的企業(yè)比例過半。中國連鎖百強企業(yè)中開展網(wǎng)絡零售，經(jīng)營網(wǎng)店數(shù)量占到七八成左右。
2.3 我國企業(yè)電子商務地區(qū)發(fā)展情況
從地區(qū)發(fā)展看，我國東南沿海及經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)企業(yè)電子商務發(fā)展起步早，規(guī)模大，發(fā)展速度快。而中、西部地區(qū)企業(yè)存在起步晚，規(guī)模偏小等特征。據(jù)調查，企業(yè)電子商務應用最活躍的是廣東省，其次是江蘇省。廣東、江蘇、北京、山東、浙江等省、市的電子商務交易額占全國電子商務交易額一半以上。東南沿海有電子商務活動企業(yè)占全國比例也達一半以上?？傮w來說，我國企業(yè)電子商務地區(qū)發(fā)展不平衡，東部較先進，中西部地區(qū)還有較大發(fā)展空間。
3 我省電子商務發(fā)展現(xiàn)狀
目前我省電子商務發(fā)展快速，快遞服務業(yè)業(yè)務量劇增。據(jù)中國電子商務研究中心（）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年河南省快遞服務企業(yè)業(yè)務量完成5.05億件，同比增長高達71%，最高日處理量超過1000萬件。
省政府辦公廳公布《河南省2016年信息化推進工作實施方案》顯示，河南省未來將在全省加快推進信息化建設，力爭到2020年使我省電子商務交易額達到26萬億元；網(wǎng)絡零售額達到5600億元。
3.1 總體現(xiàn)狀
（1）電子商務發(fā)展政策環(huán)境。河南省政府正在努力營造發(fā)展電子商務的良好環(huán)境，一系列引導支持電商發(fā)展的重大政策陸續(xù)施行。
河南省人民政府《關于加快電子商務發(fā)展的若干意見》豫政〔2014〕11號文件旨在營造良好發(fā)展氛圍，大力發(fā)展電子商務。同時在人才培養(yǎng)、示范企業(yè)、重點園區(qū)、電商平臺建設以及融資機制等多方面規(guī)范扶持電商行業(yè)發(fā)展。
我省商務財政系統(tǒng)已針對電商應用平臺開展政府補貼申報工作，根據(jù)《河南省省級高成長服務業(yè)專項引導資金管理辦法》，省商務廳與省財政廳聯(lián)合發(fā)文，明確扶持資金將支持電子商務基地（園區(qū)）公共服務設施建設，新建或省級改造電子商務平臺，支持傳統(tǒng)企業(yè)與電子商務的融合，支持電子商務代運營、人才培訓、快遞物流等服務。
2015年商務廳官方網(wǎng)站《八策并舉促進電子商務加快發(fā)展》，明確列出了我省全力推進的電子商務發(fā)展相關政策項目，包括跨境電商、農(nóng)村電商、物流等領域，覆蓋了電商人才培訓、園區(qū)建設、政府監(jiān)管等方面。
（2）跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀。目前河南企業(yè)跨境電商業(yè)務發(fā)展如火如荼，各行業(yè)都在加速通過跨境電商開拓國際市場。2015年全省5000多家外貿企業(yè)中，3500多家應用電子商務進行交易。2014年，河南保稅物流中心E貿易全年進出口業(yè)務量達到50萬包，2015年發(fā)展更快，遠遠超越了2014年業(yè)務量。
政府也在積極努力推動跨境電商發(fā)展。為了幫助河南企業(yè)應用跨境電商開拓全球市場，第九屆投洽會期間，省商務廳與谷歌合作，推出谷歌2015“雙十”河南專享計劃。2016年1月，河南省政府辦公廳印發(fā)《中國（鄭州）跨境電子商務綜合試驗區(qū)申建工作方案》，該方案鼓勵跨境電商行業(yè)發(fā)展。
河南爭取到“十三五”末，使我省跨境電子商務重點企業(yè)達到100家，省級跨境電子商務示范園區(qū)達到50個。
（3）農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀。河南有4.7萬多個村，6000萬農(nóng)村人口，縣域經(jīng)濟總量超過2.4萬億元。伴隨省政府對農(nóng)村電商發(fā)展政策的支持，當前我省農(nóng)村電商市場已迎來了較好的發(fā)展機遇。
早在2014年下半年，河南省就被確定為首批電子商務進農(nóng)村綜合示范試點省，新安縣、淇縣、封丘縣、博愛縣、鄢陵縣、臨潁縣、光山縣成為首批國家電子商務進農(nóng)村綜合示范縣。截至2015年10月，7個縣的電商交易額突破66億元，網(wǎng)絡零售額28億元。目前“農(nóng)村淘寶”已在18個縣（市）開業(yè)，今年年底將覆蓋1600個行政村，成為農(nóng)村電商發(fā)展的重要支撐。
2015年4月河南省商務廳與阿里巴巴集團合作，共同啟動河南“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”電商應用項目。河南省商務廳副廳長張雷明說，河南將充分利用阿里巴巴集團的優(yōu)勢資源，推動農(nóng)村電子商務發(fā)展。
我省各地農(nóng)村情況不一，各地農(nóng)村電商的發(fā)展不能靠一個模式。應立足本地區(qū)域優(yōu)勢，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，做好電子商務園區(qū)建設，推動本地農(nóng)村電商發(fā)展。
3.2 我省企業(yè)電子商務應用中存在問題
河南企業(yè)應用電商、投資電商正成為趨勢。據(jù)省商務廳統(tǒng)計，截至目前，我省應用電子商務企業(yè)比例已超半數(shù)。2015年一季度，河南全省電子商務交易額1910億元，網(wǎng)絡零售交易額330億元。當前我省電子商務行業(yè)發(fā)展速度很快，但還存在一些問題。
（1）人才短缺。我省電商專業(yè)人才短缺，直接影響了企業(yè)電子商務的應用開展。很多企業(yè)，特別是中小企業(yè)的網(wǎng)站缺少維護與更新。
（2）部分企業(yè)對電子商務認識不足。很多企業(yè)并未真正認識電子商務，尤其是企業(yè)領導層面，導致決策失誤，影響了企業(yè)電子商務發(fā)展。
（3）缺少總體規(guī)劃。由于河南處于中部地區(qū)，企業(yè)電子商務應用水平相對落后于東南沿海地區(qū)。企業(yè)管理者，特別是中小企業(yè)管理者缺乏對企業(yè)信息化建設的總體規(guī)劃。
雖然我國及我省電子商務已進入了快速發(fā)展時期，并逐漸在多方面發(fā)揮重要作用，但我們還應正視電子商務發(fā)展中存在的問題，并積極尋求解決對策，才能使電子商務行業(yè)快速健康發(fā)展。
參考文獻
