時(shí)間：2023-08-02 16:18:55
序論：在您撰寫文化創(chuàng)意市場(chǎng)發(fā)展時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；文化創(chuàng)意衍生品；產(chǎn)業(yè)鏈
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指的是依靠個(gè)人創(chuàng)造力而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)，包括開發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造財(cái)富的活動(dòng)。最近幾年我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了較快發(fā)展。
一、文化創(chuàng)意衍生品的涵義與例子
1.涵義
文化創(chuàng)意衍生品就是利用深入理解原生文化產(chǎn)品在自己思維的主導(dǎo)下，將原生藝術(shù)品與自己的理解結(jié)合在一起，從而產(chǎn)生的一種新型文化產(chǎn)品。作者利用原生藝術(shù)品的文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為新的表現(xiàn)形式，是一種美學(xué)思維的創(chuàng)新。當(dāng)前，這種產(chǎn)品涉及各種各樣的工藝品、禮品、工業(yè)設(shè)計(jì)品等，已經(jīng)普遍進(jìn)入人們的生活當(dāng)中。
2.例子
（1）電影行業(yè)的創(chuàng)意衍生品
美國(guó)加州好萊塢電影工業(yè)世界聞名，已經(jīng)涉及多個(gè)產(chǎn)業(yè)，電影衍生品在其中就占據(jù)非常重要的地位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出電影本身價(jià)值。電影行業(yè)的收入不但包括電影票房與廣告收入，而且還包括電影海報(bào)、音像制品、玩具、紀(jì)念品、圖書、服飾、電子游戲、主題公園等電影衍生品。2009年電影《盜夢(mèng)空間》播出獲得成功，同時(shí)代表其電影的小道具陀螺就被人們搶購(gòu)一空。2016年端午節(jié)，五芳齋制作的粽子形象包括美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、鋼鐵俠、綠巨人等多個(gè)動(dòng)漫人物。還有，侏羅紀(jì)世界修建了侏羅紀(jì)主題公園，其中具有代表意義的陀螺球觀賞車成為人們爭(zhēng)相前往的對(duì)象。
2015年我國(guó)電影票房收入達(dá)到了440億元以上，創(chuàng)“十二五”以來新高，但我國(guó)對(duì)電影衍生品還沒有足夠重視。2011年《龍門飛甲》放映成功，關(guān)于宣傳電影的海報(bào)被人們一搶而光，但主辦方卻沒有意識(shí)到這種效應(yīng)。而最近的《大圣歸來》利用眾籌的做法使廠商與影迷直接對(duì)話，有效解決了自身資金不足的問題，得到了較好的宣傳效果。
（2）動(dòng)漫行業(yè)的創(chuàng)意衍生品
動(dòng)漫創(chuàng)意衍生品涉及的范圍更廣，日本有統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，以2004年為例，日本在當(dāng)年的創(chuàng)意收入達(dá)到了13萬億日元，如果結(jié)合其動(dòng)漫衍生品相關(guān)的產(chǎn)業(yè)收入則突破了59萬億日元。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入是其衍生品的收入三分之一，由于本身衍生品的迅速發(fā)展促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的崛起，帶動(dòng)很多企業(yè)快速發(fā)展。如日本三大民工動(dòng)漫的火影忍者、海賊王、死神，以前二者為代表的各種玩具、衍生電影、主題餐廳都得到了人們的追捧。美國(guó)的迪士尼動(dòng)漫直接創(chuàng)造了主題公園。利用動(dòng)漫衍生品不但可以帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)收益而且可以幫助系統(tǒng)動(dòng)漫創(chuàng)建品牌效應(yīng)，在文化宣傳中也發(fā)揮了巨大作用。動(dòng)漫衍生品利用大量傳媒使更多的人對(duì)此加深了了解。利用衍生品拉近了人們與動(dòng)漫角色的距離，培養(yǎng)了數(shù)不勝數(shù)的動(dòng)漫影迷，有力推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
二、我國(guó)文化創(chuàng)意衍生品發(fā)展中的阻礙因素
我國(guó)文化創(chuàng)意衍生品在發(fā)展中面臨著諸多問題，如還沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，還不能實(shí)現(xiàn)有效的融資等，筆者認(rèn)為隨著衍生品得到人們的認(rèn)可，這些問題都可以得到解決，但當(dāng)前文化創(chuàng)意衍生品的發(fā)展還包括下面這些問題。
1.我國(guó)文化衍生品法律制度不健全
文化衍生品是在原有文化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上開發(fā)而來的，必須保證原生藝術(shù)品的完整性，否則會(huì)嚴(yán)重?fù)p壞文化衍生品的形象。假如當(dāng)前不具備完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系、政府不能實(shí)行有效監(jiān)管，那么文化衍生品的發(fā)展將會(huì)面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也會(huì)對(duì)原生藝術(shù)品造成較大的傷害，文化衍生品的發(fā)展也會(huì)不斷增加成本，容易導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈各方相互猜疑，進(jìn)一步阻礙文化衍生品行業(yè)的健康發(fā)展。我國(guó)當(dāng)前關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律還不完善，存在著嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象，山寨模仿情況數(shù)不勝數(shù)，原創(chuàng)者維權(quán)舉步維艱。有時(shí)雖然得到了法院的正確判決但根本得不到補(bǔ)償，侵權(quán)者更不可能主動(dòng)道歉。筆者對(duì)就職于動(dòng)漫制作公司的員工進(jìn)行了調(diào)查發(fā)現(xiàn)，員工反映在制作動(dòng)漫時(shí)領(lǐng)導(dǎo)者有時(shí)會(huì)強(qiáng)迫自己去模仿國(guó)外的一些形象。在短期內(nèi)得到最大的經(jīng)濟(jì)利益的做法嚴(yán)重侵害了原創(chuàng)者的利益，假如這一問題不能得到妥善解決，則會(huì)出現(xiàn)越來越多的非法衍生品。
2.當(dāng)前還不能有效開發(fā)文化衍生品
當(dāng)前國(guó)內(nèi)衍生品還主要屬于復(fù)制品，產(chǎn)品創(chuàng)造的附加值有限，同時(shí)質(zhì)量也得不到保障。文化創(chuàng)意衍生品品種過于簡(jiǎn)單，缺乏設(shè)計(jì)感，產(chǎn)品設(shè)計(jì)不能與消費(fèi)市場(chǎng)同步發(fā)展。以電影衍生品為例，主要面對(duì)三個(gè)層次的人群：第一，普通級(jí)，也就是電影觀眾；第二，影迷級(jí)；第三，收藏級(jí)。當(dāng)前影衍生品的主要問題是推出時(shí)間較晚，產(chǎn)品缺乏新意，一味采用模仿的做法，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障，不能創(chuàng)造出符合影迷與收藏級(jí)的衍生品。
3.傳統(tǒng)銷售渠道過少
傳統(tǒng)文化創(chuàng)意衍生品主要通過下面途徑銷售。
第一，原生文化產(chǎn)品播放場(chǎng)所，也就是電影院。如發(fā)達(dá)國(guó)家在播放電影的同時(shí)就會(huì)出現(xiàn)電影衍生品，會(huì)引起觀眾的極大興趣。但我國(guó)電影院做不到這一點(diǎn)，與電影同時(shí)銷售的還主要是食品或飲料，沒有出售電影衍生品的意識(shí)。
第二，專業(yè)文化創(chuàng)意零售店。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在最近幾年得到了較快發(fā)展，日本東京的秋葉原動(dòng)漫街就是集中出售動(dòng)漫衍生品的場(chǎng)所，這些產(chǎn)業(yè)集中在一起可以收到較好的經(jīng)濟(jì)效益。每年都會(huì)有來自世界各地的動(dòng)漫愛好者，在秋葉原購(gòu)買大量的動(dòng)漫衍生品，但我國(guó)還沒有形成這樣較為集中的創(chuàng)意產(chǎn)品銷售區(qū)域。
第三，利用文化創(chuàng)意衍生品發(fā)行方自行銷售，就是發(fā)行方在銷售文化創(chuàng)意衍生品時(shí)利用自身原有的銷售途徑出售。如前面提到的五芳齋漫威粽子就是一個(gè)明顯的例子。
三、推動(dòng)我國(guó)文化創(chuàng)意衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略
1.建立完善的文化創(chuàng)意衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)
文化衍生品要想獲得健康發(fā)展，首先要解決原創(chuàng)文化產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)問題，一旦出現(xiàn)侵犯原創(chuàng)者知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為則會(huì)引起社會(huì)糾紛，如大量盜版行為的出現(xiàn)就是一個(gè)明顯的例子。只有涉及文化衍生品利益各方團(tuán)結(jié)協(xié)作、相互協(xié)調(diào)，才能促進(jìn)文化衍生品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
2.創(chuàng)作更高水平的文化衍生產(chǎn)品
利用提高創(chuàng)意衍生品的設(shè)計(jì)水平可以帶動(dòng)文化衍生品行業(yè)的較快發(fā)展，刺激消費(fèi)者積極購(gòu)買文化衍生品。如在動(dòng)漫行業(yè)當(dāng)中可以積極發(fā)展高端定制行業(yè)。最近幾年動(dòng)漫高端定制衍生品得到了大量愛好者的青睞，包括日本漫畫主角、美國(guó)漫畫、電影中的超級(jí)英雄形象等。以高度還原、做工精細(xì)得到了人們的普遍認(rèn)可。在制作模型過程中3D打印機(jī)發(fā)揮了重要作用，由于模型定制的迅速崛起從而帶動(dòng)了這種衍生品機(jī)器的火爆銷售，價(jià)格也較高。國(guó)內(nèi)在此方面做的較為突出的有《大圣歸來》，主要采取了眾籌的做法吸引了大量制作廠商參與衍生品的制作，同時(shí)創(chuàng)作出豐富的產(chǎn)品，不但涉及人們常見的鑰匙扣、扇子、抱枕等產(chǎn)品，而且也包括膳魔師水杯等衍生產(chǎn)品，由于這些衍生品有著一定的使用價(jià)值同時(shí)價(jià)格也不高，因此，眾籌的做法一舉成功。
3.開發(fā)文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品新型銷售渠道
衍生品不但可以在電影院銷售，而且也可以利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的做法，第一，這些銷售方式有著更為廣闊的銷售前景，不受時(shí)間與空間的限制。任何人可以在任何地點(diǎn)上網(wǎng)搜索自己喜歡的衍生品。第二，購(gòu)買者可以在網(wǎng)上與商家實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)與交流，有利于商家創(chuàng)作出消費(fèi)者滿意的文化創(chuàng)意衍生品。如可以采取眾籌的做法，將主要產(chǎn)品放在網(wǎng)站系統(tǒng)展示，消費(fèi)者根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇，擁有一定規(guī)模后眾籌取得成功。這種方法可以保證消費(fèi)者及時(shí)獲得有效信息，使產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售同步進(jìn)行，防止出現(xiàn)與時(shí)代不相適應(yīng)的產(chǎn)品，可以使整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將損失降到最小。第三，網(wǎng)絡(luò)投資成本低廉，衍生品可以銷售到消費(fèi)者手中，避免了眾多的中間環(huán)節(jié)，可以極大減少成本，對(duì)廣大消費(fèi)者形成極大誘惑，使銷售方得到可觀利潤(rùn)。
總之，最近幾年我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了一定發(fā)展，人們也越來越關(guān)注文化創(chuàng)意衍生品，由此推動(dòng)了衍生品市場(chǎng)的繁榮，只有認(rèn)真對(duì)待文化創(chuàng)意衍生品的開發(fā)與銷售，才能促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]洪丹，劉嘉欣，馬驚鴻，周亦潔，展康平.中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的盈利模式研究--以衍生品為中心[J].現(xiàn)代商業(yè)，2015（11）.
[2]張寧遠(yuǎn)，曾軍梅.淺析武漢動(dòng)畫衍生品市場(chǎng)[J].藝術(shù)科技，2016（04）.
關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；文化創(chuàng)意衍生品；產(chǎn)業(yè)鏈
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指的是依靠個(gè)人創(chuàng)造力而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)，包括開發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造財(cái)富的活動(dòng)。最近幾年我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了較快發(fā)展。
一、文化創(chuàng)意衍生品的涵義與例子
1.涵義
文化創(chuàng)意衍生品就是利用深入理解原生文化產(chǎn)品在自己思維的主導(dǎo)下，將原生藝術(shù)品與自己的理解結(jié)合在一起，從而產(chǎn)生的一種新型文化產(chǎn)品。作者利用原生藝術(shù)品的文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為新的表現(xiàn)形式，是一種美學(xué)思維的創(chuàng)新。當(dāng)前，這種產(chǎn)品涉及各種各樣的工藝品、禮品、工業(yè)設(shè)計(jì)品等，已經(jīng)普遍進(jìn)入人們的生活當(dāng)中。
2.例子
（1）電影行業(yè)的創(chuàng)意衍生品
美國(guó)加州好萊塢電影工業(yè)世界聞名，已經(jīng)涉及多個(gè)產(chǎn)業(yè)，電影衍生品在其中就占據(jù)非常重要的地位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出電影本身價(jià)值。電影行業(yè)的收入不但包括電影票房與廣告收入，而且還包括電影海報(bào)、音像制品、玩具、紀(jì)念品、圖書、服飾、電子游戲、主題公園等電影衍生品。2009年電影《盜夢(mèng)空間》播出獲得成功，同時(shí)代表其電影的小道具陀螺就被人們搶購(gòu)一空。2016年端午節(jié)，五芳齋制作的粽子形象包括美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、鋼鐵俠、綠巨人等多個(gè)動(dòng)漫人物。還有，侏羅紀(jì)世界修建了侏羅紀(jì)主題公園，其中具有代表意義的陀螺球觀賞車成為人們爭(zhēng)相前往的對(duì)象。2015年我國(guó)電影票房收入達(dá)到了440億元以上，創(chuàng)“十二五”以來新高，但我國(guó)對(duì)電影衍生品還沒有足夠重視。2011年《龍門飛甲》放映成功，關(guān)于宣傳電影的海報(bào)被人們一搶而光，但主辦方卻沒有意識(shí)到這種效應(yīng)。而最近的《大圣歸來》利用眾籌的做法使廠商與影迷直接對(duì)話，有效解決了自身資金不足的問題，得到了較好的宣傳效果。
（2）動(dòng)漫行業(yè)的創(chuàng)意衍生品
動(dòng)漫創(chuàng)意衍生品涉及的范圍更廣，日本有統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，以2004年為例，日本在當(dāng)年的創(chuàng)意收入達(dá)到了13萬億日元，如果結(jié)合其動(dòng)漫衍生品相關(guān)的產(chǎn)業(yè)收入則突破了59萬億日元。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入是其衍生品的收入三分之一，由于本身衍生品的迅速發(fā)展促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的崛起，帶動(dòng)很多企業(yè)快速發(fā)展。如日本三大民工動(dòng)漫的火影忍者、海賊王、死神，以前二者為代表的各種玩具、衍生電影、主題餐廳都得到了人們的追捧。美國(guó)的迪士尼動(dòng)漫直接創(chuàng)造了主題公園。利用動(dòng)漫衍生品不但可以帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)收益而且可以幫助系統(tǒng)動(dòng)漫創(chuàng)建品牌效應(yīng)，在文化宣傳中也發(fā)揮了巨大作用。動(dòng)漫衍生品利用大量傳媒使更多的人對(duì)此加深了了解。利用衍生品拉近了人們與動(dòng)漫角色的距離，培養(yǎng)了數(shù)不勝數(shù)的動(dòng)漫影迷，有力推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
二、我國(guó)文化創(chuàng)意衍生品發(fā)展中的阻礙因素
我國(guó)文化創(chuàng)意衍生品在發(fā)展中面臨著諸多問題，如還沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，還不能實(shí)現(xiàn)有效的融資等，筆者認(rèn)為隨著衍生品得到人們的認(rèn)可，這些問題都可以得到解決，但當(dāng)前文化創(chuàng)意衍生品的發(fā)展還包括下面這些問題。
1.我國(guó)文化衍生品法律制度不健全
文化衍生品是在原有文化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上開發(fā)而來的，必須保證原生藝術(shù)品的完整性，否則會(huì)嚴(yán)重?fù)p壞文化衍生品的形象。假如當(dāng)前不具備完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系、政府不能實(shí)行有效監(jiān)管，那么文化衍生品的發(fā)展將會(huì)面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也會(huì)對(duì)原生藝術(shù)品造成較大的傷害，文化衍生品的發(fā)展也會(huì)不斷增加成本，容易導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈各方相互猜疑，進(jìn)一步阻礙文化衍生品行業(yè)的健康發(fā)展。我國(guó)當(dāng)前關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律還不完善，存在著嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象，山寨模仿情況數(shù)不勝數(shù)，原創(chuàng)者維權(quán)舉步維艱。有時(shí)雖然得到了法院的正確判決但根本得不到補(bǔ)償，侵權(quán)者更不可能主動(dòng)道歉。筆者對(duì)就職于動(dòng)漫制作公司的員工進(jìn)行了調(diào)查發(fā)現(xiàn)，員工反映在制作動(dòng)漫時(shí)領(lǐng)導(dǎo)者有時(shí)會(huì)強(qiáng)迫自己去模仿國(guó)外的一些形象。在短期內(nèi)得到最大的經(jīng)濟(jì)利益的做法嚴(yán)重侵害了原創(chuàng)者的利益，假如這一問題不能得到妥善解決，則會(huì)出現(xiàn)越來越多的非法衍生品。
2.當(dāng)前還不能有效開發(fā)文化衍生品
當(dāng)前國(guó)內(nèi)衍生品還主要屬于復(fù)制品，產(chǎn)品創(chuàng)造的附加值有限，同時(shí)質(zhì)量也得不到保障。文化創(chuàng)意衍生品品種過于簡(jiǎn)單，缺乏設(shè)計(jì)感，產(chǎn)品設(shè)計(jì)不能與消費(fèi)市場(chǎng)同步發(fā)展。以電影衍生品為例，主要面對(duì)三個(gè)層次的人群：第一，普通級(jí)，也就是電影觀眾；第二，影迷級(jí)；第三，收藏級(jí)。當(dāng)前電影衍生品的主要問題是推出時(shí)間較晚，產(chǎn)品缺乏新意，一味采用模仿的做法，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障，不能創(chuàng)造出符合影迷與收藏級(jí)的衍生品。
3.傳統(tǒng)銷售渠道過少
傳統(tǒng)文化創(chuàng)意衍生品主要通過下面途徑銷售。第一，原生文化產(chǎn)品播放場(chǎng)所，也就是電影院。如發(fā)達(dá)國(guó)家在播放電影的同時(shí)就會(huì)出現(xiàn)電影衍生品，會(huì)引起觀眾的極大興趣。但我國(guó)電影院做不到這一點(diǎn)，與電影同時(shí)銷售的還主要是食品或飲料，沒有出售電影衍生品的意識(shí)。第二，專業(yè)文化創(chuàng)意零售店。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在最近幾年得到了較快發(fā)展，日本東京的秋葉原動(dòng)漫街就是集中出售動(dòng)漫衍生品的場(chǎng)所，這些產(chǎn)業(yè)集中在一起可以收到較好的經(jīng)濟(jì)效益。每年都會(huì)有來自世界各地的動(dòng)漫愛好者，在秋葉原購(gòu)買大量的動(dòng)漫衍生品，但我國(guó)還沒有形成這樣較為集中的創(chuàng)意產(chǎn)品銷售區(qū)域。第三，利用文化創(chuàng)意衍生品發(fā)行方自行銷售，就是發(fā)行方在銷售文化創(chuàng)意衍生品時(shí)利用自身原有的銷售途徑出售。如前面提到的五芳齋漫威粽子就是一個(gè)明顯的例子。
三、推動(dòng)我國(guó)文化創(chuàng)意衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略
1.建立完善的文化創(chuàng)意衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)
文化衍生品要想獲得健康發(fā)展，首先要解決原創(chuàng)文化產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)問題，一旦出現(xiàn)侵犯原創(chuàng)者知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為則會(huì)引起社會(huì)糾紛，如大量盜版行為的出現(xiàn)就是一個(gè)明顯的例子。只有涉及文化衍生品利益各方團(tuán)結(jié)協(xié)作、相互協(xié)調(diào)，才能促進(jìn)文化衍生品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
2.創(chuàng)作更高水平的文化衍生產(chǎn)品
利用提高創(chuàng)意衍生品的設(shè)計(jì)水平可以帶動(dòng)文化衍生品行業(yè)的較快發(fā)展，刺激消費(fèi)者積極購(gòu)買文化衍生品。如在動(dòng)漫行業(yè)當(dāng)中可以積極發(fā)展高端定制行業(yè)。最近幾年動(dòng)漫高端定制衍生品得到了大量愛好者的青睞，包括日本漫畫主角、美國(guó)漫畫、電影中的超級(jí)英雄形象等。以高度還原、做工精細(xì)得到了人們的普遍認(rèn)可。在制作模型過程中3D打印機(jī)發(fā)揮了重要作用，由于模型定制的迅速崛起從而帶動(dòng)了這種衍生品機(jī)器的火爆銷售，價(jià)格也較高。國(guó)內(nèi)在此方面做的較為突出的有《大圣歸來》，主要采取了眾籌的做法吸引了大量制作廠商參與衍生品的制作，同時(shí)創(chuàng)作出豐富的產(chǎn)品，不但涉及人們常見的鑰匙扣、扇子、抱枕等產(chǎn)品，而且也包括膳魔師水杯等衍生產(chǎn)品，由于這些衍生品有著一定的使用價(jià)值同時(shí)價(jià)格也不高，因此，眾籌的做法一舉成功。
3.開發(fā)文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品新型銷售渠道
衍生品不但可以在電影院銷售，而且也可以利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的做法，第一，這些銷售方式有著更為廣闊的銷售前景，不受時(shí)間與空間的限制。任何人可以在任何地點(diǎn)上網(wǎng)搜索自己喜歡的衍生品。第二，購(gòu)買者可以在網(wǎng)上與商家實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)與交流，有利于商家創(chuàng)作出消費(fèi)者滿意的文化創(chuàng)意衍生品。如可以采取眾籌的做法，將主要產(chǎn)品放在網(wǎng)站系統(tǒng)展示，消費(fèi)者根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇，擁有一定規(guī)模后眾籌取得成功。這種方法可以保證消費(fèi)者及時(shí)獲得有效信息，使產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售同步進(jìn)行，防止出現(xiàn)與時(shí)代不相適應(yīng)的產(chǎn)品，可以使整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將損失降到最小。第三，網(wǎng)絡(luò)投資成本低廉，衍生品可以銷售到消費(fèi)者手中，避免了眾多的中間環(huán)節(jié)，可以極大減少成本，對(duì)廣大消費(fèi)者形成極大誘惑，使銷售方得到可觀利潤(rùn)。總之，最近幾年我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了一定發(fā)展，人們也越來越關(guān)注文化創(chuàng)意衍生品，由此推動(dòng)了衍生品市場(chǎng)的繁榮，只有認(rèn)真對(duì)待文化創(chuàng)意衍生品的開發(fā)與銷售，才能促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。
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摘要：本
>> 發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 建設(shè)創(chuàng)意重慶 鳳陽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析及發(fā)展戰(zhàn)略初探 重慶發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何借鑒韓國(guó)成功經(jīng)驗(yàn) 從韓國(guó)經(jīng)驗(yàn)看重慶市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展 重慶市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的制約因素與解決對(duì)策探討 湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析及發(fā)展策略 洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與金融支持結(jié)合的合力及桎梏分析 我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及對(duì)策分析 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本趨勢(shì)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行機(jī)制 積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展反思 香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及啟示 湖南發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的問題及對(duì)策研究 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈及發(fā)展對(duì)策研究 廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展思路 河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展及對(duì)策 江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及策略選擇 英美日發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)及啟示 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：
[6]金融危機(jī)背景下的文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)與發(fā)展（訪問時(shí)間：2010.11.16）/group/topic/4699660/
（基金項(xiàng)目：本文是重慶市教委2010年度科學(xué)技術(shù)研究資助項(xiàng)目《推動(dòng)重慶地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究》（項(xiàng)目編號(hào)：KJ101703）的階段性研究成果。）
作者簡(jiǎn)介：王琦（1960-）男，漢族，沈陽人。重慶城市管理職業(yè)學(xué)院，教授。研究方向:信息學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)、心理學(xué)。
關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；科技支撐；技術(shù)開發(fā)；長(zhǎng)沙市
中圖分類號(hào)：F260 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）19-0051-03
一、長(zhǎng)沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成及內(nèi)涵
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括通過開發(fā)個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分獲取發(fā)展動(dòng)力的文化企業(yè)，以及那些通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。本文涉及的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇包括文化藝術(shù)、新聞出版、廣播影視及電影、軟件網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、旅游及休閑娛樂、其他輔助服務(wù)，并以數(shù)字傳媒與出版、動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與創(chuàng)意園區(qū)為本文的重點(diǎn)研究領(lǐng)域。
（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成效
1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大
2010年全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出（收入）達(dá)948.73億元，增加值達(dá)453.84億元，比上年增長(zhǎng)24.5%；2011年，長(zhǎng)沙文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值1041.75億元，產(chǎn)業(yè)增加值488.92億元，首次躋身千億產(chǎn)業(yè)方陣；2012年，長(zhǎng)沙文化產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)總產(chǎn)出1250億元，增速為19.99%，增加值587億元，進(jìn)一步鞏固產(chǎn)業(yè)千億級(jí)規(guī)模地位，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出呈現(xiàn)快速擴(kuò)大的趨勢(shì)。
下頁圖1中數(shù)據(jù)顯示，從2009年開始長(zhǎng)沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值增速超過20%，遠(yuǎn)超GDP增速，呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，展示出企業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展活力。
此外，產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，形成多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，并以非公有制經(jīng)濟(jì)單位為主創(chuàng)收的新格局，2010年公有制經(jīng)濟(jì)單位實(shí)現(xiàn)總收入116億元，占總收入的12.2%，非公有制經(jīng)濟(jì)單位實(shí)現(xiàn)總收入832.73億元，占總收入的87.8%，非公有制文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)長(zhǎng)沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2.產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不斷提升
“十一五”期間，長(zhǎng)沙市實(shí)施了一批重大、重點(diǎn)科技項(xiàng)目，在動(dòng)漫游戲、數(shù)字傳媒與出版、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字旅游等重要領(lǐng)域突破了產(chǎn)業(yè)共性關(guān)鍵技術(shù)和系統(tǒng)集成技術(shù)，制定了產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。與高校共同承接各項(xiàng)國(guó)家科技計(jì)劃、基金項(xiàng)目等百余項(xiàng)，申請(qǐng)及獲得國(guó)家專利40余項(xiàng)，其中發(fā)明專利近20項(xiàng)。在長(zhǎng)沙市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)建立了“國(guó)家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地”、“湖南國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”兩個(gè)動(dòng)漫基地?，F(xiàn)有建有“湖南省數(shù)字卡通動(dòng)畫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)”、“國(guó)家（湖南）電視動(dòng)畫動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)”、“國(guó)家（湖南）手機(jī)動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、湖南數(shù)字廣電服務(wù)平臺(tái)、中南國(guó)家數(shù)字出版公共服務(wù)平臺(tái)、湖南工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新平臺(tái)共6個(gè)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)。建立了湖南省火炬創(chuàng)業(yè)中心、長(zhǎng)沙高新技術(shù)創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心、長(zhǎng)沙高新區(qū)創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心、岳麓區(qū)大學(xué)科技園創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心共4家專業(yè)化創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心，建立了 “基地+平臺(tái)+服務(wù)”的科技創(chuàng)新服務(wù)體系，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力不斷提升。
3.社會(huì)影響力不斷擴(kuò)大
在“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)品牌研究中心”最新的133個(gè)國(guó)內(nèi)著名文化產(chǎn)業(yè)品牌中，來自湖湘的文化產(chǎn)業(yè)品牌達(dá)29個(gè)，占總數(shù)的21%。以新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)為主體的傳統(tǒng)意義上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，2010年共實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值90.79億元，占全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的比重為20%。2010年以網(wǎng)絡(luò)、旅游、休閑娛樂、經(jīng)紀(jì)、廣告會(huì)展等新興文化服務(wù)業(yè)為主體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“層”創(chuàng)造的增加值188.93億元，占41.6%；以文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售為主體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“相關(guān)層”創(chuàng)造的增加值174.12億元，占38.4%，逐步向新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。尤其是在動(dòng)漫領(lǐng)域，進(jìn)展頗大，取得了良好的社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)效益。如長(zhǎng)沙作為中國(guó)第一個(gè)民族卡通品牌誕生地，其創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量長(zhǎng)期居全國(guó)前列，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)率先運(yùn)用無紙化制作關(guān)鍵技術(shù)，產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)量連續(xù)四年位居全國(guó)第一，重點(diǎn)動(dòng)漫和動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量均列全國(guó)首位，優(yōu)秀企業(yè)逐步增加。
二、長(zhǎng)沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
（一）產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)不明顯
當(dāng)前我省還沒有一批特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和集聚地，重復(fù)建設(shè)、資源浪費(fèi)等成立長(zhǎng)沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中凸顯的一個(gè)重要問題，如長(zhǎng)沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)幾個(gè)原創(chuàng)產(chǎn)品都在“貓”上做文章，產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)明顯，難以形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力。
不僅如此，即使是在同一地域，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)也不明顯。例如長(zhǎng)沙首個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)——錦繡瀟湘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，規(guī)劃顯示園區(qū)將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值（銷售額）30億元，引進(jìn)200余家創(chuàng)意企業(yè)和3 000多個(gè)創(chuàng)意個(gè)體，因此打出“打造文化產(chǎn)業(yè)航母”等口號(hào)，但是在其標(biāo)志性建筑“創(chuàng)意列車”內(nèi)看到，不少商鋪大門緊閉，紛紛貼出轉(zhuǎn)讓告示；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯得有些冷清，“錦繡號(hào)”列車一樓共48個(gè)店鋪，其中有一半以上關(guān)著門，正在經(jīng)營(yíng)的門店，也基本不見銷售創(chuàng)意與文化產(chǎn)品，并未呈現(xiàn)規(guī)劃中的蓬勃發(fā)展之勢(shì)。創(chuàng)意園南面的另一個(gè)金蘋果天馬創(chuàng)意城，按規(guī)劃這里應(yīng)該是大學(xué)生創(chuàng)意產(chǎn)品交易市場(chǎng)，但沒有看到一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品攤位，這里已成為一個(gè)小型的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園西邊的“大學(xué)生科技港”中國(guó)儲(chǔ)電腦城在一、二樓經(jīng)營(yíng)，樓上還有新東方、新航道、言眾言等英語培訓(xùn)、教育咨詢機(jī)構(gòu)，得益于緊靠大學(xué)城的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，僅教育培訓(xùn)業(yè)發(fā)展良好。
（二）產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平不高
湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)雄厚，但多集中于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，產(chǎn)業(yè)整體技術(shù)水平不高，雖然擁有如湖南廣電、中南傳媒等一批文化出版行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，但是，一直以來，其發(fā)展往往依賴于傳統(tǒng)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和比較優(yōu)勢(shì)，而在關(guān)鍵技術(shù)方面往往受制于人，比如用于標(biāo)示技術(shù)，保護(hù)報(bào)紙、雜志知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)和全方位展現(xiàn)旅游景點(diǎn)信息的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)方面，長(zhǎng)沙本土企業(yè)都缺乏深層次積累和研發(fā)，很多時(shí)候只是單純的應(yīng)用。
（三）人才隊(duì)伍總體素質(zhì)不高
截至2010年底，長(zhǎng)沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員52.22萬人，占全社會(huì)從業(yè)總?cè)藬?shù)的12.3%。長(zhǎng)沙市從業(yè)人員人數(shù)遠(yuǎn)落后于北京、上海等發(fā)達(dá)城市，而且長(zhǎng)沙本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才隊(duì)伍總體素質(zhì)不高，多集中于編輯、初加工等領(lǐng)域，而缺乏關(guān)鍵性、國(guó)際性的領(lǐng)軍人才。同時(shí)，相比于沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，長(zhǎng)沙本土文化創(chuàng)意人才無論是在高層次人才引進(jìn)，還是低層次人才培養(yǎng)方面，都顯示出明顯的差距，除了受制于產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體環(huán)境，長(zhǎng)沙對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高層次領(lǐng)軍人才的吸引力不夠，導(dǎo)致長(zhǎng)沙本土高層次領(lǐng)軍人才的引進(jìn)一直缺乏實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。此外，隨著沿海地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，長(zhǎng)沙本土創(chuàng)意文化人才隊(duì)伍還存在大量?jī)?yōu)秀基層人才流失的風(fēng)險(xiǎn)，長(zhǎng)沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員表現(xiàn)出不斷下降的趨勢(shì)，從而在不同程度上制約和影響到長(zhǎng)沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)壯大。
三、對(duì)策建議
（一）改進(jìn)資金扶持政策
長(zhǎng)沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多以中小企業(yè)為主，發(fā)展過程中亟須資金支持，為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須改進(jìn)資金扶持方式，形成完善的科技金融支撐模式，為企業(yè)發(fā)展提供有力的資金保障。在發(fā)展文化企業(yè)合作關(guān)系時(shí)，必須先籌措公共資金，可考慮設(shè)立“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金”，提供新興創(chuàng)意企業(yè)貸款，使得中小企業(yè)從另一條途徑貸到資金開始文化創(chuàng)意的研發(fā)生產(chǎn)。另外，政府可以引導(dǎo)民間資金的投入方向，使其投入附加值高的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一方面緩解創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金壓力，另一方面也可以促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而為其營(yíng)造良好的創(chuàng)意環(huán)境。
（二） 加強(qiáng)各部門合作提高科技信息服務(wù)效率
由于信息不對(duì)稱，許多文化創(chuàng)意企業(yè)并不了解哪里存在科技條件資源，導(dǎo)致許多文化創(chuàng)意企業(yè)浪費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力，難以找到所需服務(wù)。因此，政府部門可通過與國(guó)家或湖南省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等部門建立專利文獻(xiàn)共享服務(wù)互聯(lián)對(duì)接機(jī)制，進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已有或正在產(chǎn)生的科技成果、失效專利和專利文獻(xiàn)、專有技術(shù)文獻(xiàn)等科技資源的整合、分析、加工、及效果追蹤工作，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供高質(zhì)量的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)。其次，政府可建立科技條件資源數(shù)據(jù)庫，通過與各領(lǐng)域的行業(yè)協(xié)會(huì)、主管單位等各部門建立良好的信息溝通渠道，按領(lǐng)域把資源的需求和供給通過虛擬條件平臺(tái)提供信息服務(wù)，使供需雙方及時(shí)了解信息，提高科技條件平臺(tái)的服務(wù)效率，降低企業(yè)尋找信息的成本。
（三）加大技術(shù)改造提升原有業(yè)態(tài)
經(jīng)過近幾年的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)加快了長(zhǎng)沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的改造和創(chuàng)新，給產(chǎn)業(yè)賦予新的活力。因此，在今后的發(fā)展中，必須通過技術(shù)改造產(chǎn)品和服務(wù)，使傳統(tǒng)產(chǎn)品功能和質(zhì)量增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的換代升級(jí)，逐步使傳統(tǒng)創(chuàng)意產(chǎn)品變成高技術(shù)集約的新型創(chuàng)意產(chǎn)品。首先，通過科技項(xiàng)目的有效引導(dǎo)，建立行業(yè)知識(shí)庫技術(shù)，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)平臺(tái)，為解決產(chǎn)業(yè)技術(shù)難題提供良好的服務(wù)環(huán)境。其次，加強(qiáng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共性、關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，并加強(qiáng)現(xiàn)有核心技術(shù)的集成應(yīng)用，不斷開發(fā)基于先進(jìn)技術(shù)但具有不同特征的新型文化產(chǎn)品，并通過數(shù)字影像、聲光多媒體、LED顯示、數(shù)字三位虛擬展示等諸多高新技術(shù)來提質(zhì)傳統(tǒng)演藝、會(huì)展、電影、電視、新聞出版等行業(yè)，不斷豐富表現(xiàn)形式。
（四）大力支持新業(yè)態(tài)發(fā)展
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，高新技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合逐步加快，催生出一批新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)，如軟件、動(dòng)漫、網(wǎng)游、移動(dòng)增值服務(wù)業(yè)等，這些新業(yè)態(tài)依托互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，注重技術(shù)創(chuàng)新，提高服務(wù)的科技含量，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，首先長(zhǎng)沙市要搶抓“三網(wǎng)融合”試點(diǎn)的重大機(jī)遇，積極發(fā)展數(shù)字圖書、數(shù)字教育、互聯(lián)網(wǎng)出版、跨媒體復(fù)合出版等以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和傳輸為特征的新興業(yè)態(tài)。其次，為新業(yè)態(tài)發(fā)展構(gòu)筑良好的發(fā)展平臺(tái)，積極探索將數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)等各類先進(jìn)通信技術(shù)充分應(yīng)用到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，改進(jìn)文化傳播的方式，構(gòu)建互聯(lián)互通的文化傳播網(wǎng)絡(luò)體系和文化傳媒平臺(tái)。其次，通過加強(qiáng)核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)、共性技術(shù)的攻關(guān)，大力發(fā)展新興技術(shù)支撐的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化、新興電視媒體、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、手機(jī)媒體等新興文化業(yè)態(tài)，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
（五）培養(yǎng)“科技+創(chuàng)意”人才
吸引人才有兩個(gè)途徑：一是引進(jìn)人才，從國(guó)內(nèi)外引入創(chuàng)意人才；二是培養(yǎng)人才，派文化創(chuàng)意從業(yè)人員去國(guó)內(nèi)外培訓(xùn)，提升其創(chuàng)意技術(shù)和能力。政府應(yīng)與高等教育單位密切合作，充分利用高校資源，加強(qiáng)大專院校的文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院、院系、文化產(chǎn)業(yè)研究基地的建設(shè)，協(xié)助有興趣的學(xué)生去開設(shè)文化創(chuàng)意企業(yè)，使學(xué)生可以將學(xué)業(yè)與創(chuàng)業(yè)結(jié)合，并運(yùn)用大學(xué)的設(shè)備去輔助剛創(chuàng)辦的創(chuàng)意企業(yè)。著力培育創(chuàng)意人才、設(shè)計(jì)人才、策劃人才、管理人才，培養(yǎng)能夠?qū)?chuàng)意作品產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)人才和營(yíng)銷人才，即所謂的“新媒介人”階層，如藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人、傳媒中介人、制作人、文化公司經(jīng)理等。
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一、北京琉璃廠創(chuàng)意園區(qū)歷史演變
琉璃廠西起南北柳巷、東至延壽寺街，全長(zhǎng)800米。遼金名為海王村，元、明時(shí)這里開設(shè)官窯燒制修建皇宮用的琉璃瓦件，故稱為“琉璃廠”。清康熙至乾隆年間，逐漸形成了集琉璃精粹的著名文化街。清乾隆年間停止燒窯，“琉璃廠”的名字保留至今。是一處著名的展示中國(guó)傳統(tǒng)文化，特別是書畫藝術(shù)的歷史文化旅游景區(qū)。
文房四寶為紙、墨、筆、硯的總稱。琉璃廠以經(jīng)營(yíng)各種文房四寶贏得了文化人的贊譽(yù)。著名的“一得閣”，開業(yè)于清同治四年（1865），為中國(guó)墨汁制造首創(chuàng)者。制筆名家“戴月軒”，1916年以自己的名字創(chuàng)辦制筆店。其制毛筆具有“提而不散，鋪下不軟，筆鋒尖銳，剛?cè)峒鎮(zhèn)洹钡奶攸c(diǎn)，齊白石生前最鐘愛該店毛筆。
琉璃廠與新華街交界處為“廠甸”，是二百年來京城最盛大的春節(jié)廟會(huì)所在地。清人馬炯章的《廠甸記》中說“至正月則傾城士女，如荼如云，車載手挽，絡(luò)繹于道。”據(jù)有關(guān)資料記載，1963年的春節(jié)，廠甸的游客就達(dá)400萬人次。后廠甸中斷。自2002年起，每年農(nóng)歷春節(jié)初一至初六，又恢復(fù)了“廠甸民俗文化廟會(huì)”。主要展示北京文化、宣南文化、重溫百姓樂事，展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)采，再現(xiàn)古都神韻。廟會(huì)集旅游觀光、休閑娛樂、購(gòu)物餐飲為一體，以開放式的“趕大集”為特色，由文藝演出、花會(huì)游行、工藝展示、餐飲服務(wù)、觀光購(gòu)物、娛樂游藝等形式組成，成為京城春節(jié)期間最為熱鬧、火爆的去處。
琉璃廠有許多著名老店，如槐蔭山房、古藝齋、瑞成齋、萃文閣、一得閣、李福壽筆莊等，還有中國(guó)最大的古舊書店中國(guó)書店，以及西琉璃廠原有的三大書局――商務(wù)印書館、中華書局、世界書局。而琉璃廠最著名的老店則是榮寶齋，有人說：琉璃廠因榮寶齋等著名文化老店而享有盛名。這種說法有它的道理。
有300余年歷史的榮寶齋，于清康熙十一年（1672）創(chuàng)辦，取“以文會(huì)友，榮名為寶”之意。其木刻水印知名于世，成為獨(dú)家的“亂真藝術(shù)”，齊白石也曾對(duì)榮寶齋印制的自己的作品難辯真?zhèn)?。、曾把木刻水印畫《簪花仕女圖》作為國(guó)禮贈(zèng)送給外國(guó)元首。榮寶齋的前身是“松竹齋”，光緒年間取“以文會(huì)友，榮名為寶”之意，更名為“榮寶齋”。著名書法家陸潤(rùn)庠題寫了“榮寶齋”三個(gè)字。
清末民初，榮寶齋、大千畫廊等琉璃廠老店紛紛爭(zhēng)懸名家書畫于窗前。引來人們駐足觀賞，成為琉璃廠的一道風(fēng)景。當(dāng)時(shí)，也是數(shù)榮寶齋名畫最多而最為熱鬧。榮寶齋最著名的是木版水印和復(fù)制品。榮寶齋的木版水印技術(shù)融刻版、印刷、折裁等技術(shù)為一體，使水印品的藝術(shù)更臻完善，曾得到魯迅先生的贊許。
清末，在原琉璃廠廠址上修建了師范學(xué)堂，這就是現(xiàn)在的師大附中的前身。在原廠址往南修建了海王村公園，成為了琉璃廠集市的中心，也是后來廠甸最為熱鬧的地方之一。文人墨客常聚此地，而民國(guó)年間老一輩書畫家如于右任、張大千、吳昌碩、齊白石等也是這里的?？汀?/p>
民國(guó)以來的琉璃廠，書店、琉璃等業(yè)早已衰落，特別是北京淪陷時(shí)期，所有書店都是奄奄一息，許多店鋪紛紛倒閉，正如當(dāng)年《故都竹枝詞》中所云：“閱肆張羅雀掠門，海王村果靜如林?？臻e海估尊哥定，待價(jià)千年畫宋元”，一片蕭條景象。
1927年，又建了和平門，修了新華街。從此，琉璃廠文化街分成了如今的東琉璃廠和西琉璃廠。
建國(guó)后這里更富有文化街的特色。馳名中外的榮寶齋及中國(guó)書店和文物商店的許多門市部如文奎堂、邃雅齋、寶古齋、慶云堂等先后在此設(shè)立。過去，書家、名士如何紹基、陸潤(rùn)庫、康有為、華世奎、翁同、梁?jiǎn)⒊?、沈尹默等都曾為書鋪、文物店題寫牌匾，后又有當(dāng)代書家為革文閣、悅雅堂、恰肪齋、振寰閣、韞玉齋等商店題匾。名人書寫的牌匾給人以文苑意境的清雅古樸之感。
1980年，國(guó)家對(duì)古老陳舊的六里長(zhǎng)街進(jìn)行了大規(guī)模的翻擴(kuò)建，于1984年竣工。建成59幢古樸典雅，富有民族傳統(tǒng)風(fēng)格的店鋪，總建筑面積3.4萬平方米，融圖書、玉石、陶瓷、雕刻、銅器、字畫、文房四寶為一體的高品位文化藝術(shù)品集散地和古都風(fēng)貌游覽區(qū)。
1982年琉璃廠文化街整修重建。新建后的街道全長(zhǎng)750米，東至延壽寺街，西至南北柳巷，中為南新華街。街道兩旁，鋪面店堂青磚灰瓦，磚雕彩繪古色古香，更具有濃厚的古代街市色彩。
如今這里經(jīng)營(yíng)琉璃字畫的店鋪依舊很多。沿街商店近100家，有以榮寶齋和寶古齋為代表的古今字畫，以韻古齋和萃珍齋為代表的金石陶瓷，以來薰閣和一得齋為代表的文房四寶，以振環(huán)閣和震云閣為代表的珠寶雜項(xiàng)，以樂海軒和古藝齋為代表的音響樂器，以觀復(fù)齋和慶云堂為代表的歷代碑帖，以汲古齋和韞玉齋為代表的仿古文物，以瑞成齋和邃雅齋為代表的文物錦盒和古書裝修，還有文盛齋的紗燈、宮燈和錦昌店的地毯、壁毯等。
太平盛世貴收藏這句千年老話，在中國(guó)當(dāng)今琉璃廠顯得格外貼切。十多年來，沖破樊籬的中國(guó)琉璃收藏愛好者，一發(fā)而不可收。收藏大眾、收藏組織、琉璃廠文化創(chuàng)意全區(qū)、拍賣會(huì)，后來又誕生了行業(yè)鑒定;這還不算完，收藏雜志，報(bào)紙鑒藏專欄，電視專欄《找你》、《鑒寶》、《藝術(shù)品投資》等，網(wǎng)絡(luò)的收藏網(wǎng)站，還有小說《古街》、電視連續(xù)劇《琉璃蟲》、《五月槐花香》等紛紛殺出，吸引了國(guó)內(nèi)外無數(shù)人的眼球。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)各類收藏協(xié)會(huì)、收藏品市場(chǎng)均已超過了萬家。中國(guó)的琉璃經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成熟了。這真是“飽暖生‘閑’事”、“衣食足而雅趣生”??！的確，隨著中國(guó)改革開放的步伐加快，人們的腰包鼓了，接著就是精神生活的需求與提升，琉璃收藏已經(jīng)成為一種現(xiàn)代時(shí)尚。的確，人們有錢了，琉璃收藏經(jīng)濟(jì)成為社會(huì)生活的新寵而持續(xù)走高。
從1989年全國(guó)誕生第一家琉璃城――北京琉璃城，到1996年第一屆“北京中國(guó)琉璃藝術(shù)品博覽會(huì)”召開，再到如今琉璃廠文化創(chuàng)意全區(qū)火爆的交易現(xiàn)實(shí)，我們不能不承認(rèn)，個(gè)人經(jīng)營(yíng)琉璃的出現(xiàn)對(duì)我國(guó)文物市場(chǎng)的發(fā)展所起的巨大推動(dòng)力和影響程度。
二、北京琉璃廠創(chuàng)意園區(qū)興起的原因
（一）文化大繁榮
改革開放30年來，中國(guó)文化市場(chǎng)以“一手抓繁榮，一手抓管理”的方針為指導(dǎo)，基本形成了由娛樂、演出市場(chǎng)、音像市場(chǎng)、電影市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)、藝術(shù)品市場(chǎng)等組成的統(tǒng)一、開放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的文化市場(chǎng)體系，初步建立起以綜合行政執(zhí)法、社會(huì)監(jiān)督、行業(yè)自律、技術(shù)監(jiān)控為主要內(nèi)容的文化監(jiān)管體系。
文化產(chǎn)業(yè)是投資回報(bào)最好的行業(yè)之一。當(dāng)代社會(huì)各種產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)主要靠領(lǐng)先的自主創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步來實(shí)現(xiàn)，而文化產(chǎn)業(yè)正是自主創(chuàng)新和技術(shù)含量高的一個(gè)門類。加上政策因素和市場(chǎng)因素的作用，文化產(chǎn)業(yè)的資本盈利率比較高，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投資熱將會(huì)長(zhǎng)期存在。最后從消費(fèi)的角度看，文化產(chǎn)品是與日俱增的消費(fèi)熱點(diǎn)。在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)大繁榮的背景下，琉璃品收藏悄然興起。
（二）現(xiàn)代科技的發(fā)展
現(xiàn)代科技的發(fā)展使世界范圍內(nèi)人們的交流更加方便和廣泛，不同文化之間的吸引更加強(qiáng)烈，對(duì)歷史的審視就更加冷靜和合理，對(duì)文物和藝術(shù)就更加珍視。媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)的驚人發(fā)展縮小了地球空間，人們足不出戶就可以了解、欣賞甚至購(gòu)買到異域的琉璃，收藏網(wǎng)站與網(wǎng)上拍賣的勃興就是最好的證明。科技的力量把博大精深的中國(guó)文化的獨(dú)特魅力，空前地展示在全世界面前。
（三）觀念的轉(zhuǎn)變
隨著中國(guó)琉璃行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，琉璃收藏的概念已經(jīng)發(fā)生變化，不僅限于古代文玩，而且包括文物復(fù)制品，包括繼承傳統(tǒng)的現(xiàn)代美術(shù)品和現(xiàn)代工藝品。珠寶玉器作為反映人與自然密切關(guān)系的傳統(tǒng)飾品已經(jīng)進(jìn)入琉璃廠。因此琉璃收藏的外延已經(jīng)擴(kuò)大，成為藝術(shù)欣賞品的代名詞。琉璃收藏范圍的擴(kuò)大，必將給琉璃收藏、琉璃廠文化創(chuàng)意園區(qū)、琉璃拍賣以及以琉璃為載體的媒體和藝術(shù)提供更廣闊的舞臺(tái)和更多的商機(jī)。
（四）琉璃收藏隊(duì)伍的不斷擴(kuò)大
隨著中國(guó)琉璃行業(yè)的發(fā)展，收藏隊(duì)伍與收藏的范圍在不斷擴(kuò)大，這些行家里手將是傳統(tǒng)意義上的琉璃消費(fèi)群體，他們的收藏鑒賞水平的不斷提高，必將進(jìn)一步促進(jìn)琉璃的發(fā)掘、保護(hù)和流通，“盛世琉璃”這一傳統(tǒng)命題必將得到驗(yàn)證。有資格被稱作“琉璃蟲”或“收藏家”的人會(huì)越來越多，必將使中國(guó)琉璃收藏活動(dòng)的整體水平得以極大地提高。
【關(guān)鍵詞】 文化創(chuàng)意 科技支撐 平臺(tái) 科學(xué)技術(shù) 科技人才
一、科技支撐長(zhǎng)沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要做法
1、提供資金支持，保障產(chǎn)業(yè)投入
自2008年以來，長(zhǎng)沙市科技局設(shè)立了長(zhǎng)沙市科技重大專項(xiàng)、專項(xiàng)資金等，針對(duì)長(zhǎng)沙市重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的重大科技需求和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，開展重大關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)、重大成果轉(zhuǎn)化、科技創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)等。“十一五”期間，全市規(guī)劃建設(shè)長(zhǎng)沙新廣電中心、梅溪湖國(guó)際會(huì)展中心等重點(diǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。2009年開始，市科技局逐年立項(xiàng)支持明和光電自主創(chuàng)新，僅“新型天機(jī)散熱式大功率LED燈具研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”、“演藝展示文化聲光電系統(tǒng)集成技術(shù)研發(fā)與推廣應(yīng)用”重大專項(xiàng)就支持研發(fā)資金250萬元。2010年設(shè)立兩個(gè)重大專項(xiàng)，確立由湖南藍(lán)貓卡通傳媒有限公司等6家單位承擔(dān)，立項(xiàng)金額為550萬元。2011年又增加2家承擔(dān)單位，立項(xiàng)金額為120萬元，兩年內(nèi)資金投入達(dá)670萬元，政府部門正逐步重視長(zhǎng)沙市文化創(chuàng)意的發(fā)展。2013年1月，由長(zhǎng)沙市委、市政府主辦，市委宣傳部承辦的“文化名城·創(chuàng)意中心”知名文化企業(yè)長(zhǎng)沙行活動(dòng)中，154億元20個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落戶長(zhǎng)沙。這些項(xiàng)目涉及影視、娛樂、數(shù)字出版、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化旅游等多個(gè)領(lǐng)域，全面反映了政府逐步對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持和重視。
2、完善平臺(tái)和基地，支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展
目前，長(zhǎng)沙市已建有各類公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)6個(gè)，分別為湖南省數(shù)字卡通動(dòng)畫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、國(guó)家（湖南）電視動(dòng)畫動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、國(guó)家（湖南）手機(jī)動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、湖南數(shù)字廣電服務(wù)平臺(tái)、中南國(guó)家數(shù)字出版公共服務(wù)平臺(tái)、湖南工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新平臺(tái)。其次，已建立2個(gè)動(dòng)漫基地，分別為國(guó)家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地、湖南國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地。建成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的“六基地”，即湘繡產(chǎn)業(yè)基地、長(zhǎng)沙黃花印刷科技產(chǎn)業(yè)基地、麓谷動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、瀏陽河旅游文化產(chǎn)業(yè)基地、雨花創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、長(zhǎng)沙晚報(bào)網(wǎng)絡(luò)科技基地。另外，長(zhǎng)沙市成為國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地，基地建設(shè)立足長(zhǎng)沙，輻射株洲、湘潭、益陽、衡陽、岳陽五市，促進(jìn)全省文化科技的不斷融合，推動(dòng)長(zhǎng)沙文化科技事業(yè)發(fā)展。
3、重視技術(shù)開發(fā)，提升創(chuàng)新能力
首先，長(zhǎng)沙市政府部門通過組織實(shí)施了一批重大、重點(diǎn)項(xiàng)目，在高科技煙花、湘繡、陶瓷等傳統(tǒng)行業(yè)，動(dòng)漫、數(shù)字傳媒、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等領(lǐng)域中突破了關(guān)鍵技術(shù)。其次，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作。現(xiàn)有國(guó)防科技大學(xué)、湖南師范大學(xué)、湖南大學(xué)、中南大學(xué)和拓維信息、天聞數(shù)媒、宏夢(mèng)卡通、山貓卡通等一批致力于文化和科技融合發(fā)展的高校和骨干企業(yè)，通過廣泛開展國(guó)內(nèi)合作和相互聯(lián)合，已經(jīng)建立起了院校和企業(yè)間、國(guó)內(nèi)與國(guó)際間的產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的良好技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)機(jī)制，承擔(dān)了國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目和計(jì)劃，為各產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)提供了重要的依托。長(zhǎng)沙科技攻關(guān)重點(diǎn)支持的文化產(chǎn)業(yè)不僅僅有傳統(tǒng)文化產(chǎn)品及新業(yè)態(tài)，還有創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域。2008年，湖南成功舉辦了首屆“芙蓉杯”國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新大賽，旨在鼓勵(lì)湖南省企業(yè)自主設(shè)計(jì)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2010年12月涌現(xiàn)出由湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院學(xué)生完成的創(chuàng)意設(shè)計(jì)“海上石油清潔裝置”，在米蘭捧得意大利第十二屆“科技創(chuàng)新獎(jiǎng)”可持續(xù)設(shè)計(jì)類產(chǎn)品一等獎(jiǎng)，充分展現(xiàn)了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)新力，通過科技新產(chǎn)品這一載體，創(chuàng)意設(shè)計(jì)已成為長(zhǎng)沙文化的高端業(yè)態(tài)。
4、創(chuàng)新科技人才培養(yǎng)模式
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)設(shè)計(jì)人才的需求迫切，然而，由于教育與實(shí)踐的聯(lián)系不緊密，使得眾多應(yīng)屆畢業(yè)生和青年設(shè)計(jì)師實(shí)踐能力不足，與企業(yè)對(duì)人才的要求還存在較大的差異，為了扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)狀，長(zhǎng)沙市設(shè)立專項(xiàng)資金，引進(jìn)了眾多高層次人才；開辦研修班，2010年8月底至10月底，組織與湖南大學(xué)聯(lián)合開辦文化產(chǎn)業(yè)高級(jí)研究班，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名專家學(xué)者授課，提高從業(yè)人員的專業(yè)技能；企業(yè)為學(xué)生提供實(shí)踐的平臺(tái)和就業(yè)渠道，讓大學(xué)生在校期間提前接觸創(chuàng)意設(shè)計(jì)，為設(shè)計(jì)公司提供更多的創(chuàng)意方案，為社會(huì)輸送符合企業(yè)發(fā)展需求的創(chuàng)新型設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才，并得到院校師生和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的肯定和認(rèn)可。通過企業(yè)與高校的聯(lián)合培養(yǎng)，提高創(chuàng)意人才隊(duì)伍的創(chuàng)新能力和專業(yè)素養(yǎng)。
二、科技支撐長(zhǎng)沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中重點(diǎn)領(lǐng)域的成效
1、數(shù)字傳媒與出版行業(yè)
隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊緊依賴數(shù)字媒體并結(jié)合文化資源，以新的姿態(tài)迅猛發(fā)展，而數(shù)字媒體在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，極大地推動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)字傳媒、出版行業(yè)已成為長(zhǎng)沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要拉動(dòng)力，已形成龍頭企業(yè)帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)框架。
（1）數(shù)字傳媒。廣電業(yè)是長(zhǎng)沙媒體傳播的主體，長(zhǎng)沙市擁有省市縣三級(jí)影視產(chǎn)業(yè)，省電視臺(tái)有衛(wèi)視、經(jīng)視、娛樂、都市、卡通等多個(gè)頻道，市電視臺(tái)有新聞、女性、政法、經(jīng)貿(mào)等多個(gè)頻道，并逐步拓展到影視、購(gòu)物等多種新業(yè)態(tài)。一是形成了以湖南廣電為領(lǐng)頭羊的龍頭企業(yè)發(fā)展模式，湖南廣電抓住三網(wǎng)融合的機(jī)遇、強(qiáng)化湖南衛(wèi)視娛樂的特色定位，以“打造中國(guó)最具活力的電視品牌”和“快樂中國(guó)”的理念，確定頻道的品牌化經(jīng)營(yíng)方向，在全國(guó)廣電行業(yè)保持領(lǐng)先地位。二是開發(fā)新業(yè)態(tài)，湖南廣電與阿里巴巴、盛大網(wǎng)絡(luò)、騰訊等著名企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，形成“快樂購(gòu)”和“嘉麗購(gòu)”等一批新業(yè)態(tài)電視媒體零售，探索電子商務(wù)與電視內(nèi)容的融合發(fā)展。2010年湖南電視購(gòu)物銷售額接近30億元，年增幅保持在50%左右的水平，是湖南零售業(yè)中增速最快的業(yè)態(tài)。
（2）出版業(yè)。2012年，湖南省出版圖書11600種、音像制品800種，新聞出版行業(yè)總產(chǎn)出預(yù)計(jì)接近480億元，比2011年同比增長(zhǎng)約20%，出版行業(yè)已實(shí)現(xiàn)紙、磁、光、電、網(wǎng)多媒體發(fā)展，處于全國(guó)領(lǐng)先地位，借助科技創(chuàng)新已形成龍頭企業(yè)帶動(dòng)，并向混合經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變階段。一是出版行業(yè)已產(chǎn)生以湖南出版投資控股集團(tuán)、湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等龍頭企業(yè)。湖南出版投資控股集團(tuán)，充分認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版的帶動(dòng)作用，強(qiáng)化自主創(chuàng)新，連續(xù)5年進(jìn)入中國(guó)最大企業(yè)集團(tuán)500強(qiáng)，連續(xù)4年被列入中國(guó)文化企業(yè)50強(qiáng)。湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)也在全國(guó)率先提出“報(bào)網(wǎng)融合”新概念，整合構(gòu)建全新服務(wù)體系，帶動(dòng)出版行業(yè)發(fā)展。二是通過建立科技服務(wù)平臺(tái)，服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將旗下三湘都市報(bào)、華聲在線網(wǎng)站等整合構(gòu)建一個(gè)覆蓋報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視、戶外廣告等多形態(tài)互動(dòng)營(yíng)銷的全媒體信息服務(wù)型平臺(tái)，為整個(gè)出版業(yè)提供信息。國(guó)內(nèi)最大的電子數(shù)據(jù)庫之一的湖南青蘋果數(shù)據(jù)中心，具有成熟獨(dú)特的數(shù)字化生產(chǎn)工藝、完整的生產(chǎn)流程，可根據(jù)客戶需要，研發(fā)制作不同功能需求的大型數(shù)據(jù)庫和電子出版物。通過平臺(tái)和數(shù)據(jù)中心的作用，為出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更好的服務(wù)渠道。
2、動(dòng)漫游戲行業(yè)
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是長(zhǎng)沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一種新業(yè)態(tài)，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱，在國(guó)內(nèi)率先運(yùn)用無紙化制作關(guān)鍵技術(shù)，總產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)4年位居全國(guó)第一，有“動(dòng)漫游戲之都”的品牌優(yōu)勢(shì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如此快速的發(fā)展，主要得益于政府部門對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視和支持。一是基地建設(shè)，圍繞湖南國(guó)家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地和湖南長(zhǎng)沙國(guó)家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地的高端平臺(tái)，以麓谷動(dòng)漫游戲城為核心，重點(diǎn)發(fā)展原創(chuàng)動(dòng)漫、影視動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫、動(dòng)漫舞臺(tái)劇演出和動(dòng)漫軟件制作、網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)與制作等動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，開發(fā)動(dòng)漫游戲內(nèi)容的衍生品和服務(wù)隨之發(fā)展。二是平臺(tái)建設(shè)，依托中國(guó)（湖南）動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)和中國(guó)（湖南）手機(jī)動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，降低生產(chǎn)成本，提高游戲質(zhì)量，充分利用3G和廣電CMMB手機(jī)電視等新技術(shù)，開發(fā)動(dòng)漫與游戲新產(chǎn)品，催生手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)游戲等新興業(yè)態(tài)。三是以龍頭企業(yè)為首，突破關(guān)鍵技術(shù)。重點(diǎn)依托拓維信息、宏夢(mèng)卡通、山貓卡通、藍(lán)貓動(dòng)漫、金鷹卡通等骨干企業(yè)，在文化與科技融合過程中孕育的一批科技動(dòng)漫卡通形象，特別是藍(lán)貓動(dòng)漫的“一哥”藍(lán)貓，以科普故事大王的身份首次登場(chǎng)后，成為卡通動(dòng)漫的代表，提升企業(yè)品牌度和知名度。四是形成技術(shù)戰(zhàn)略聯(lián)盟，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)組建了湖南卡通聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)，是省內(nèi)各卡通企業(yè)及大型動(dòng)漫工作室共享的技術(shù)智囊，從面向電視動(dòng)漫生產(chǎn)的公共技術(shù)服務(wù)，到新媒體制作與傳播，都能以技術(shù)手段予以實(shí)現(xiàn)。
3、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與創(chuàng)意園區(qū)
（1）創(chuàng)意設(shè)計(jì)。創(chuàng)意設(shè)計(jì)作為長(zhǎng)沙市科技攻關(guān)重點(diǎn)支持的文化產(chǎn)業(yè)，通過科技新產(chǎn)品這一載體，已成為長(zhǎng)沙文化的高端業(yè)態(tài)。一是依托基地、平臺(tái)拓展行業(yè)范圍。依托中意設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心（湖南）、湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院等創(chuàng)意設(shè)計(jì)技術(shù)平臺(tái)、長(zhǎng)沙大河西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、天心國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)園等多個(gè)設(shè)計(jì)園區(qū)，大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)等行業(yè)，提高了創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)對(duì)二、三產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度和融合度，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高端化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。二是完善人才培養(yǎng)機(jī)制。通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格認(rèn)定制度，扶持新生設(shè)計(jì)力量，調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)企業(yè)的積極性。通過舉辦“芙蓉杯”國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新大賽等創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、高峰論壇、產(chǎn)品展銷等多種活動(dòng)，引進(jìn)和培育知名設(shè)計(jì)大師，形成雄厚的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才隊(duì)伍，營(yíng)造“創(chuàng)意長(zhǎng)沙”的濃厚氛圍。
（2）煙花產(chǎn)業(yè)?？萍紕?chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)化最典型的代表產(chǎn)業(yè)是煙花產(chǎn)業(yè)，煙花產(chǎn)業(yè)也是需要高智慧和高技術(shù)才能達(dá)到好的燃放效果，更是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的一種體現(xiàn)。長(zhǎng)沙市政府對(duì)瀏陽煙花產(chǎn)業(yè)科技支持促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一是成立專項(xiàng)計(jì)劃，科技計(jì)劃項(xiàng)目資金支持花炮產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵共性技術(shù)攻關(guān)，建立花炮行業(yè)技術(shù)開發(fā)和推廣服務(wù)平臺(tái)。特效煙花和燃放技術(shù)屢屢創(chuàng)新，“奧運(yùn)五環(huán)”、“腳印”、“笑臉”等一些列特效煙花，均包含很多技術(shù)成果，煙花發(fā)射也從傳統(tǒng)的人工點(diǎn)火發(fā)展為計(jì)算機(jī)控制發(fā)射，科技進(jìn)步是這些技術(shù)改進(jìn)的重要推手。二是建立研究中心突破關(guān)鍵技術(shù)。2008年在政府的主導(dǎo)下，采用政府、企業(yè)、科研院所三方合作的方式成立了長(zhǎng)沙市瀏陽花炮工程技術(shù)研究中心，標(biāo)志著瀏陽煙花爆竹產(chǎn)業(yè)走上“科技強(qiáng)軍”的道路。三是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)在煙花產(chǎn)業(yè)初顯成效，瀏陽的煙花產(chǎn)業(yè)世界聞名。截至2011年底，瀏陽煙花爆竹生產(chǎn)企業(yè)已近千家，產(chǎn)能占國(guó)內(nèi)同行業(yè)的70%，產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)占有率已達(dá)50%，花炮產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)銷售收入141.4億元，為歷史最高，這一數(shù)字在“十二五”末有望達(dá)到240億元。
（3）創(chuàng)意園區(qū)。目前長(zhǎng)沙市建立了岳麓科技產(chǎn)業(yè)園文化創(chuàng)意基地、天心文化創(chuàng)意園、錦繡瀟湘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，2012年，國(guó)際有色寶石協(xié)會(huì)與長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)等簽訂合作意向書，共建“國(guó)際寶石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”。產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展平臺(tái)，成效突出，主要體現(xiàn)在：一是園區(qū)增大引資，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。截至2012年岳麓科技產(chǎn)業(yè)園入園項(xiàng)目63個(gè)，基建投資30億元，園區(qū)圍繞創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體、動(dòng)漫游戲、數(shù)字出版四類產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)推進(jìn)開發(fā)建設(shè)，已引進(jìn)11個(gè)文化創(chuàng)意項(xiàng)目，年產(chǎn)值逾億元。天心文化創(chuàng)意園區(qū)建立以來，注冊(cè)文化企業(yè)凈增120家，總量達(dá)到1680家。到2017年，天心文化產(chǎn)業(yè)園注冊(cè)文化經(jīng)營(yíng)單位將超過4000家，規(guī)模以上企業(yè)將超過120家，文化產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值200億元。國(guó)際有色寶石協(xié)會(huì)與長(zhǎng)沙市政府、湖南省商務(wù)廳就2013年5月舉辦首屆國(guó)際礦物寶石博覽會(huì)達(dá)成共識(shí)，屆時(shí)約30個(gè)國(guó)家超過100家頂級(jí)彩色寶石開發(fā)商、專家將齊聚長(zhǎng)沙，為世界晶體與寶石的愛好者、收藏家、交易商提供良好的交流平臺(tái)。二是市政府將大力建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。長(zhǎng)沙將重點(diǎn)圍繞一江（湘江）一山（岳麓山），打造“湘江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶”和“岳麓山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈”，建設(shè)麓谷國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地、天心國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范園、國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園、書堂山歐陽詢文化產(chǎn)業(yè)園、中南國(guó)家數(shù)字出版基地、湖南湘繡城、沙坪湘繡產(chǎn)業(yè)園、黃花印刷科技產(chǎn)業(yè)基地、瀏陽花炮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、岳麓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、瀏陽河婚慶文化產(chǎn)業(yè)園等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與科技、旅游、金融相融合，不斷提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平，致力建設(shè)國(guó)家“文化創(chuàng)意中心”。
三、加快長(zhǎng)沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議
1、重視科技政策的引導(dǎo)
在產(chǎn)業(yè)管理、資金、平臺(tái)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、人才等各方面，政府出臺(tái)相關(guān)政策，從科技項(xiàng)目、基金、財(cái)政政策等多方面為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的政策支持。加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新興領(lǐng)域研究的項(xiàng)目支持；設(shè)立“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金”，提供新興創(chuàng)意企業(yè)貸款，引導(dǎo)民間資金的投入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；對(duì)相關(guān)企業(yè)采取稅收優(yōu)惠等財(cái)政政策。
2、注重科學(xué)技術(shù)的開發(fā)
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須借助科技的進(jìn)步，要非常重視原生技術(shù)的開發(fā)，通過建設(shè)創(chuàng)意園區(qū)、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合等多種措施，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更好的平臺(tái)；充分利用湖南省優(yōu)質(zhì)的高校資源，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸送技術(shù)、人才，企業(yè)為技術(shù)成果轉(zhuǎn)化提供場(chǎng)地；制定鼓勵(lì)政策和激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)創(chuàng)意人才的技術(shù)開發(fā)意愿，攻克技術(shù)難關(guān)。
3、支持新業(yè)態(tài)的發(fā)展
科技的進(jìn)步和創(chuàng)新發(fā)展，催生了一系列的新興業(yè)態(tài)，通過技術(shù)提升傳統(tǒng)文化領(lǐng)域發(fā)展的同時(shí)，大力支持動(dòng)漫、數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)傳媒、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字娛樂等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，豐富文化創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
（注：本文為基金項(xiàng)目：長(zhǎng)沙市科技局2012年軟科學(xué)課題“科技支撐長(zhǎng)沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”成果；項(xiàng)目編號(hào)：K1203044—41。）
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一、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)述
進(jìn)入21世紀(jì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球得到深化發(fā)展，然而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上有著不完全相同的命名與內(nèi)涵。目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為英國(guó)、美國(guó)、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)之一。英國(guó)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼻祖，注重創(chuàng)新的內(nèi)核，使用“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念；美國(guó)更加注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，有著完備的法律體系和市場(chǎng)運(yùn)作體系，因此美國(guó)傾向于“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”的說法；日本將文化類的產(chǎn)業(yè)稱為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”；法國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家使用“文化產(chǎn)業(yè)”的概念。北京市結(jié)合自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)，由北京市統(tǒng)計(jì)局《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，明確使用了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的說法。
自2006年北京市政府制定將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃以來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)，并呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間。北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自2004年起步，經(jīng)過了近10年的發(fā)展，到2014年，增加值從613.6億元躍至2794.3億元，實(shí)現(xiàn)大跨度發(fā)展。至2014年，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，支柱地位進(jìn)一步加強(qiáng)，全年實(shí)現(xiàn)增加值2794.3億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的13.1%；規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法人單位從業(yè)人員平均人數(shù)為109.7萬人，同比增長(zhǎng)2.2%。
數(shù)據(jù)來源：北京市統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站歷年年鑒
北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以集聚式發(fā)展為特點(diǎn)，由北京市政府分四批認(rèn)定了30個(gè)市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，這些集聚區(qū)是整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。30個(gè)集聚區(qū)分布在北京市16個(gè)區(qū)縣，其中朝陽區(qū)以8個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)居于榜首，海淀區(qū)有3個(gè)，其余各區(qū)1-2個(gè)不等，從地理分布上來看，集聚區(qū)主要集中分布于主要城區(qū)，遠(yuǎn)郊區(qū)縣大部分只有1個(gè)集聚區(qū)。而從2014年開始，北京市政府在原有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)上，提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)發(fā)展的新規(guī)劃。北京市政府在2014年5月印發(fā)了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃（2014-2020年）》，之后在“十三五規(guī)劃”中提出了“在市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)的發(fā)展基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌整合資源，著力優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局”。這標(biāo)志著北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步入了“功能區(qū)”引領(lǐng)的新時(shí)代。
二、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策演變
2004年以前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展屬于無統(tǒng)籌時(shí)代，由于沒有明確的概念定義，政府并沒有對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行明確的政策定位和政策支持。隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品日益成為人們生活需求的一部分，文化、科技、藝術(shù)等多種業(yè)態(tài)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷新生，北京市對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)行規(guī)劃。2004年以后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類目錄》，國(guó)家對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)開始重視和發(fā)展，北京市也加強(qiáng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與支持，先后成立了中關(guān)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地等園區(qū)，政策扶持也以原有的園區(qū)為對(duì)象。至2006年，北京市政府開始對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有統(tǒng)籌的規(guī)劃，開始進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的認(rèn)定，截至2013年，北京市分四個(gè)批次共認(rèn)定了30個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。這一階段是北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大規(guī)模發(fā)展的結(jié)算，政府的政策從原有的園區(qū)支持演變?yōu)橹鲃?dòng)規(guī)劃、引導(dǎo)發(fā)展、集聚引領(lǐng)，對(duì)集聚區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)的扶植，充分發(fā)揮集群效應(yīng)。
從2014年開始，北京市進(jìn)入了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)”時(shí)代。原有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的劃定，局限與某個(gè)區(qū)縣內(nèi)，而功能區(qū)打破了區(qū)縣的界限，有些功能區(qū)呈現(xiàn)了跨區(qū)分布的特點(diǎn)，以業(yè)態(tài)的發(fā)展方向和功能的共性為界定。新的政策是在原有政策的基礎(chǔ)上衍生而來。北京首創(chuàng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，為全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展起到了重要作用。近年來，隨著各集聚區(qū)紛紛進(jìn)入發(fā)展瓶頸，園區(qū)容量受限、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題愈演愈烈。為了打破現(xiàn)有的格局的局限，北京市政府提高了站位，從全市的角度，重新對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，在原有基礎(chǔ)上形成20個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，以“文化+科技”融合與“文化+金融”融合為兩條主線，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多種業(yè)態(tài)發(fā)展。
三、新常態(tài)給北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
2014年5月，在考察河南的行程中提出：“中國(guó)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，我們要增強(qiáng)信心，從當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應(yīng)新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)”。此后，“新常態(tài)”成為了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的代名詞?！靶鲁B(tài)”是經(jīng)濟(jì)學(xué)范式轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)軌、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。目前，全國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從高速轉(zhuǎn)為低速，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化升級(jí)，同時(shí)，原有的粗放型增長(zhǎng)出現(xiàn)了明顯的要素性轉(zhuǎn)變，從資源、投資等驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動(dòng)?！靶鲁B(tài)”是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折階段，是一個(gè)深刻變化、持久維持的狀態(tài)，是整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化、轉(zhuǎn)型、升級(jí)的過程。在這樣的大背景下，北京市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展同樣存在著“新常態(tài)”的挑戰(zhàn)?！罢{(diào)結(jié)構(gòu)”、“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”等說法已有數(shù)年，在“新常態(tài)”的定義下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式的重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)”，內(nèi)核是“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”。作為高附加值、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新的背景下，具有廣闊的發(fā)展前景。
進(jìn)入“新常態(tài)”背景，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)相對(duì)飽和的狀態(tài)，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)和融合，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的“雙創(chuàng)”概念引領(lǐng)“創(chuàng)新”成為新經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的發(fā)展內(nèi)核，“雙創(chuàng)”將改變過去缺少創(chuàng)新、以模仿為主的發(fā)展方式，將創(chuàng)造力提升為當(dāng)下最重要的發(fā)展引擎之一。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正切合了這種新常態(tài)發(fā)展的需求，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力和活力正是其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇。
近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以政府規(guī)劃和引領(lǐng)為主，其發(fā)展的政策環(huán)境在不斷的優(yōu)化，而政策環(huán)境的支撐也是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。北京市認(rèn)定的30個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中，只有三個(gè)集聚區(qū)是自發(fā)形成，分別是北京798藝術(shù)區(qū)、宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和北京CBD國(guó)家傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，其余的27個(gè)集聚區(qū)中，政府主導(dǎo)建設(shè)的有17個(gè)，包括中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地、中國(guó)（懷柔）影視基地、北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)等，剩下10個(gè)集聚區(qū)是在原有資源和產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)而來，包括前門傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、北京（房山）歷史文化旅游集聚區(qū)規(guī)劃建聚區(qū)、北京古北口國(guó)際旅游休閑谷產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等。在政府的主導(dǎo)規(guī)劃和引導(dǎo)升級(jí)政策之下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚帶動(dòng)全市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。而在新常態(tài)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了政策引導(dǎo)，更需要不斷強(qiáng)化內(nèi)功，使其增長(zhǎng)的內(nèi)在動(dòng)力成為發(fā)展的主要推手，在市場(chǎng)需求和市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化中，更加適應(yīng)新常態(tài)下的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，在既有的發(fā)展模式和發(fā)展理念下，發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)新點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，能夠不斷升級(jí)或是轉(zhuǎn)型，充分利用新常態(tài)下的新思路，如互聯(lián)網(wǎng)+、創(chuàng)客時(shí)代等新概念，為應(yīng)對(duì)新常態(tài)下的市場(chǎng)沖擊與挑戰(zhàn)做好充分的準(zhǔn)備。
四、“新常態(tài)”下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策建議
面對(duì)新常態(tài)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)須立足當(dāng)下，放眼未來，以多種融合為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)新的跨越。
（一）把握市場(chǎng)動(dòng)向，適當(dāng)“去政府化”
當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展以政府為主導(dǎo)，在整個(gè)發(fā)展過程中，政府的確功不可沒，但任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要經(jīng)得住市場(chǎng)的考驗(yàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多應(yīng)以市場(chǎng)為主導(dǎo)，政府應(yīng)當(dāng)以公共秩序維護(hù)者、公共服務(wù)提供者的身份，引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)的發(fā)展提供更好的公共服務(wù)，完善市場(chǎng)秩序，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，形成良性發(fā)展的大市場(chǎng)環(huán)境。
（二）加強(qiáng)業(yè)態(tài)融合，注重“互聯(lián)網(wǎng)+”
互聯(lián)網(wǎng)全面滲透人們的生活已是不爭(zhēng)的事實(shí)。無論是發(fā)展相對(duì)成熟還是初期建設(shè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”式的發(fā)展是大趨勢(shì)。國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》提出，到2018年，互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的融合發(fā)展進(jìn)一步深化，基于互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)協(xié)同互動(dòng)的發(fā)展格局基本形成。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要加強(qiáng)融合力度，在現(xiàn)有的與科技和金融融合的發(fā)展主線下，充分利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特點(diǎn)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多業(yè)態(tài)模式。
（三）優(yōu)化集聚發(fā)展，完善產(chǎn)業(yè)鏈
新常態(tài)下，已成集聚發(fā)展態(tài)勢(shì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要不斷優(yōu)化現(xiàn)有發(fā)展模式，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進(jìn)行深度結(jié)構(gòu)調(diào)整，使集聚發(fā)展的效應(yīng)更加凸顯。從集聚區(qū)到功能區(qū)的轉(zhuǎn)變，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群突破了行政區(qū)劃界限，目的就是讓集聚區(qū)能夠打破現(xiàn)有固態(tài)競(jìng)爭(zhēng)格局，形成外部互動(dòng)，使現(xiàn)有集聚的產(chǎn)業(yè)能夠更好的融合多種業(yè)態(tài)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，通過龍頭企業(yè)或行業(yè)的帶動(dòng)，促進(jìn)其上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，提升功能區(qū)的整體活力。優(yōu)化集聚發(fā)展，還要注重品牌打造，形成品牌效應(yīng)，讓集聚效應(yīng)實(shí)現(xiàn)最大化。
（四）京津冀協(xié)同發(fā)展，打造北京圈
當(dāng)前新常態(tài)下，國(guó)家提出了京津冀協(xié)同發(fā)展的新格局。北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展快于天津市與河北省，而其輻射力度也應(yīng)在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下得到長(zhǎng)足發(fā)展，力求打造出以北京為核心的“北京圈”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局。從市場(chǎng)上，實(shí)現(xiàn)三地融合，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出能夠擁有更廣闊市場(chǎng)；從合作上，三地可形成“比較優(yōu)勢(shì)”，各有側(cè)重，避免扎堆發(fā)展形成惡意競(jìng)爭(zhēng)；從發(fā)展上，拓展融資渠道，為企業(yè)發(fā)展注入更多資金支持，同時(shí)拓展交流渠道，使三地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成組合優(yōu)勢(shì)，向全國(guó)進(jìn)行輻射。（作者單位：中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）
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