時間：2023-07-25 16:33:32
序論：在您撰寫網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的特點時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò) 原創(chuàng) 文學(xué) 傳播學(xué) 要素
一、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)發(fā)展概況
1 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)及其網(wǎng)站。
什么是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)?原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站是從何時開始紅遍大江南北的?有學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一種形式，它與以電腦為傳播載體的搬上網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)作品不同，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)是由網(wǎng)民在電腦上完成創(chuàng)作、送入網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的文學(xué)作品。它的形式多樣，有在論壇BBS中個人隨意發(fā)表的文學(xué)作品，如天涯社區(qū)；有在個人博客上首發(fā)的文章；有經(jīng)過編輯加工登載在各種網(wǎng)站上的作品。原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站則是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)發(fā)表的一個重要場所。拿晉江原創(chuàng)網(wǎng)為例，在原創(chuàng)文學(xué)并沒有大眾化的21世紀(jì)初，晉江文學(xué)城只是一個把已出版的各類小說和傳統(tǒng)出版物照搬到網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)站。走的是建設(shè)書庫的路子，通過收錄大量的圖書資料供網(wǎng)上的“文學(xué)愛好者”、“網(wǎng)上閱讀者”瀏覽閱讀。隨著網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的“泛濫”，它開始把網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)與這種照搬形式分離開味，并獨立建設(shè)了一個晉江原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)。如今。晉江原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)的點擊率已經(jīng)超過了晉江文學(xué)城。如今，新浪、搜狐、騰訊等一些門戶網(wǎng)站的原創(chuàng)頻道也相繼開始紅火起來。
2 原創(chuàng)文學(xué)作品的出版情況。
1999年11月，《第一次親密接觸》出版。知識出版社和痞子蔡促成了出版與網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的第一次親密接觸?！兜谝淮斡H密接觸》發(fā)行量超百萬、連續(xù)22個月位居暢銷書排行榜、盜版書超過80種，甚至被改編成電影、話劇、電視劇、廣播劇、漫畫。在此之后，原創(chuàng)文學(xué)作品的出版逐漸進入。2002年慕容雪村的《成都，今夜請將我遺忘》紅遍網(wǎng)絡(luò)，被稱為“有史以來點擊率最高的網(wǎng)絡(luò)小說之一”。該書由作家出版社出版，據(jù)稱首印就是15萬冊，時隔4年又被翻拍成電影。在謎一時期，出版社對眾多原創(chuàng)文學(xué)作品進行了出版。
2003年，一部《誅仙》系列自現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)以來，曾以每天200‘萬人次的點擊率向前推進，出版了8本還是欲罷不能。由小說改編開發(fā)的游戲、動漫接踵而來。它與《飄渺之旅》、《小兵傳奇》并稱為網(wǎng)絡(luò)三大奇書，都屢創(chuàng)銷售佳績。
可見，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的出路越來越多，并不僅局限于傳統(tǒng)出版。除了圖書出版外：網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說還被改編成電影，如《北京故事》改編成《藍宇》，還有的被改編成游戲，如《誅仙》。
二、從傳播學(xué)要素看網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)
傳播學(xué)者拉斯韋爾首次提出構(gòu)成傳播過程的五種基本要素。并按一定結(jié)構(gòu)順序?qū)⑺鼈兣帕校纬闪撕髞砣藗兯Q的“5W模式”，即傳播者(whoeve；)受眾(to whom)、傳播內(nèi)容(say what)、媒介(which channel)傳播效果(what effect)。大眾傳播研究的五大領(lǐng)域即“控制研究”、“內(nèi)容分析”、“媒介分析”、“受眾分析”和“效果分析”，就是沿著拉斯韋爾模式的這條思路形成的。
如果我們把這一傳播要素引用到原創(chuàng)文學(xué)出版中。會發(fā)現(xiàn)原創(chuàng)作品的創(chuàng)作者就是傳播者；網(wǎng)絡(luò)上行行的跟帖者、潛水者都是受眾；而他們的媒介、渠道與傳統(tǒng)出版的區(qū)別在于他們是通過網(wǎng)絡(luò)建立的：他們的作品首發(fā)在網(wǎng)絡(luò)傳播在網(wǎng)絡(luò)、甚至出版也在網(wǎng)絡(luò)上。至于傳播內(nèi)容，原創(chuàng)文學(xué)的作品受到受眾及媒介特性的影響，與傳統(tǒng)的文學(xué)作品也有著很大的區(qū)別。
1 傳播者――原創(chuàng)文學(xué)創(chuàng)作者的類型。
不同類型的網(wǎng)絡(luò)作品各有特色。這些網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)作家的專業(yè)性和精英特點，他們大都是現(xiàn)實社會的平民階層，所以他們所寫的作品也不可避免地帶有草根性。有人曾按創(chuàng)作目的將網(wǎng)絡(luò)分為三類：或為了混個名氣；或為了好玩；或為了交流。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起之初，應(yīng)該是后兩者類型所占比重大。他們上網(wǎng)寫東西。無非是為了交友或抒發(fā)滿懷抑郁之情，而隨著網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品的不斷增加和自我期望的逐步提高，為求留名或謀利的也逐漸起來。有人開始將原本即興的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造規(guī)定成定期定量的任務(wù)?；蚋纱嘤筛甭氜D(zhuǎn)為專職，爭取使網(wǎng)絡(luò)作品在紙質(zhì)媒介上獲得認(rèn)可。
也有人按照網(wǎng)絡(luò)的文化程度把網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者分成幾種類型：
一是文人型。他們有相當(dāng)?shù)奈膶W(xué)功底，有的可能是某地區(qū)小有名氣的作家。這類的代表人物是寧肯，他的小說《蒙面之城》就是首發(fā)在網(wǎng)絡(luò)上，小說中的某些章節(jié)在1992年就已發(fā)表在紙質(zhì)媒體上。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的逐步規(guī)范以及網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)質(zhì)量的提高和影響的擴大，許多文人作者開始加盟網(wǎng)絡(luò)寫作隊伍。2005年新浪舉辦的文學(xué)擂臺賽上，就有專業(yè)作家把自己新創(chuàng)作的小說在網(wǎng)站上貼出。
二是文學(xué)愛好型。他們對文學(xué)創(chuàng)作情有獨鐘，但大型刊物的高門檻讓他們的作品只能在小報上發(fā)表。網(wǎng)絡(luò)為他們的文字在最大程度上的傳播形成可能。
三是練習(xí)型。他們以80年代后出生的青年人為主。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的匿名寫作和低門檻，讓他們的習(xí)作順利地發(fā)表。因為是練習(xí)，他們的文章入不了傳統(tǒng)媒介的眼，內(nèi)容比較幼稚、虛幻，經(jīng)不起推敲。他們的選材多是校園生活和一些情感經(jīng)歷。或是武俠玄幻類小說，也有些人利用小聰明對經(jīng)典文本進行戲仿或惡搞，目的是為了娛樂或表達自己的觀點和不滿。
四是試驗型。指那些理工科等從事IT業(yè)界或從事其他企事業(yè)工作的。他們寫作純粹好玩，為了緩解工作緊張而產(chǎn)生的煩躁情緒。他們對網(wǎng)絡(luò)軟件應(yīng)用了如指掌，借助互聯(lián)網(wǎng)超文本的特性進行網(wǎng)絡(luò)寫作試驗，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有圖像、音響、文字三維一體的效果。如臺灣的廟渺繆網(wǎng)站：就是試驗型網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)辦的一個超文本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說寫作的網(wǎng)站。大陸比較早涉及超文本試驗的作品是2002年林焱的傳媒鏈接小說《白毛女在1971》。作者綜合運用注釋、網(wǎng)絡(luò)查找、鏈接、電子圖書配置等手段，演繹了一出《白毛女在1971》的虛構(gòu)故事。如果讀者點擊的鏈接點順序不同。故事情節(jié)的發(fā)展也就不同。
2 受眾及其特征。
翻看遍年來的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品不難發(fā)現(xiàn)，相當(dāng)一部分是描寫當(dāng)代年輕人的生活、愛情及心態(tài)。而作者也多是寫二三十歲的年輕人。有人曾經(jīng)做過調(diào)查，中國網(wǎng)民的構(gòu)成成分主要是兩種人：學(xué)生和知識分子。其中以大學(xué)生和白領(lǐng)居多。
在網(wǎng)絡(luò)上。人的獨立自主性得到大大增強。受眾可以自主選擇自己感興趣韻作品。對于各大文學(xué)網(wǎng)站和BBS上發(fā)表的文學(xué)作品，人們都能夠通過發(fā)帖、查帖、跟帖、回帖、推薦精華帖、超級鏈接、個性設(shè)置等功能進行查詢和評論。而且網(wǎng)絡(luò)媒介的交互性特征，使作者與讀者間全面的雙向溝通
成為現(xiàn)實。這種互動性讓讀者參與作者的寫作過程，發(fā)現(xiàn)編輯和作者所沒有注意到的問題，提出建議，從而對作品的后續(xù)發(fā)展進行調(diào)整甚至修改前文，讓作品更經(jīng)得起推敲。醫(yī)此，不同于傳統(tǒng)文學(xué)中的信息單向流動。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是以雙向流的形式存在。
這種主動性和交互性還帶來一種新的文學(xué)創(chuàng)作方式――集體創(chuàng)作。比如接龍小說、續(xù)寫番外篇等。通過網(wǎng)絡(luò)的互動交流，幾個主體共同完成同一部作品，不僅讓人們品嘗到集體創(chuàng)作的樂趣，還開拓思維，形成頭腦風(fēng)暴。這種創(chuàng)作方式在傳統(tǒng)寫作中當(dāng)然也可以實現(xiàn)，但它的成本太高，而通過網(wǎng)絡(luò)：不僅成本降下來了，而且也能實現(xiàn)即時溝通。如今，許多文學(xué)網(wǎng)站都有自己的小說接龍板塊。如“玄幻小說網(wǎng)”、“清韻書院”、“蜜蜂小說”等。
3 傳播內(nèi)容――原創(chuàng)文學(xué)作品的分類。
傳統(tǒng)文學(xué)由于受到社會主流思想的鉗制以及嚴(yán)格的審稿制度的層層把關(guān)，對有關(guān)題械內(nèi)容控制較嚴(yán)，限制了文學(xué)創(chuàng)作題材的選擇。而網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)特有的創(chuàng)作風(fēng)格，不僅體現(xiàn)在創(chuàng)作主體的泛化，創(chuàng)作方式的多元化。也體現(xiàn)在創(chuàng)作題材等方面。諸如性取向問題：精神幻想、個人心理隱私等敏感話題，都可以在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中體現(xiàn)。
新鮮和快餐性在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材中體現(xiàn)得特別明顯。如果一部長篇網(wǎng)絡(luò)小說沒有經(jīng)常在網(wǎng)上更新，或者故事情節(jié)沒有很大發(fā)展，讀者就會不耐煩，從而導(dǎo)致作品冷下來。因此，創(chuàng)作者在創(chuàng)作時會嘗試奇異特殊的題材。回顧網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說的題材變化，會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說最開始流行的是網(wǎng)戀類題材，這一時期的代表作是痞子蔡的《第一次親密接觸》；到后來，網(wǎng)戀也不新鮮了，那些頹廢陰暗的文字在網(wǎng)站上的點擊率越來越高，像安妮寶貝、衛(wèi)慧等人的作品；再后來，隨著動漫在國內(nèi)的泛濫，可愛淘等人輕松搞笑的校園愛情小說獲得青少年的喜愛、模仿此類小說的作品各大網(wǎng)站比比皆是：2006年以來的小說則主要是各類奇幻小說尤其是架空歷史的小說(《夢回大清》)開始受到追捧，像玄幻類《誅仙》、靈異神怪類《鬼吹燈》等。
從各大網(wǎng)站對原創(chuàng)文學(xué)作品的題材分類排行可以看出。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)中，小說、散文占據(jù)了主導(dǎo)地位，而小說類中玄幻、武俠、言情、耽美同人又位居前四。玄幻小說的興起是由于電腦游戲的興起，一般喜歡玩游戲的人基本上會喜歡看玄幻小說。而玄幻小說的周邊產(chǎn)業(yè)鏈也相當(dāng)可觀，比如說《誅仙》，2003年小說在幻劍書盟網(wǎng)站上連載，獲得極高的點擊率，后被朝華出版社相中并出版，陸陸續(xù)續(xù)出版了8本。除了出書：小說還被改編成同名漫畫、網(wǎng)游，電視劇的拍攝也在籌備中。
同人小說是拿別人原創(chuàng)的人物來寫自己的故事，也就是說只要你的小說跟某動漫、游戲、小說、電影、歷史、真人有關(guān)，就可以稱為同人小說。比如說《到開封府混個公務(wù)員》等。 還有一類小說就是耽美小說?！暗⒚馈币辉~最早出現(xiàn)在日本，意指“唯美、浪漫”，后來由于漫畫家關(guān)于同性的感情故事的浪漫感性描寫，耽美引申為代指一切美形的男性。大陸耽美文學(xué)主要以古代中國為背景，偏向意識流，不同于著重故事情節(jié)描寫的日本耽美文學(xué)。
三、小結(jié)
[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) SNA 網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容源 傳播機制
[中圖分類號] G237 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2016） 06-0085-05
[Abstract] The online publishing channels can be divided into first party platform and the third party platform referring to the content source of network literature. According to the platforms and popular novels of SNA， different transmission mechanisms of content source are diversified. Degree， closeness and betweenness are reflected in the platform for all kinds of characteristics. Thus， this paper puts forward suggestions： different stages of content producers can chose appropriate platform based on centrality indicators； communication platform can be optimized from contracted writers.
[Key words] Network literature SNA Content source of network publishing Transmission mechanism
近年來，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)占據(jù)泛娛樂IP 產(chǎn)業(yè)鏈中的源頭地位，憑借其最簡單、快捷的輸出方式建立了牢固的粉絲根基和需求壁壘，已成為影視、動漫、游戲等行業(yè)的內(nèi)容版權(quán)來源，隨著網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)向影視作品、游戲、動漫改編的情況逐漸成熟，業(yè)界也開始意識到圍繞網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)進行全媒體開發(fā)的重要性。全媒體的開發(fā)需要依據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播特點進行開展。本研究著眼于文學(xué)內(nèi)容源傳播機制，通過對不同傳播平臺的社會化網(wǎng)絡(luò)分析，借助網(wǎng)絡(luò)計量指標(biāo)描述內(nèi)容源的線上傳播規(guī)律，并對線上傳播平臺策略提出建設(shè)性建議。
1 研究綜述
研究者對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)傳播的研究主題主要集中于傳播特性、傳播渠道，以及新媒體對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的影響。對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)傳播渠道的研究中，學(xué)者們多從宏觀角度總結(jié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)有的幾種傳播渠道。魯若曦和曾少武（2011）[1]、汪義軍（2015）[2]認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播渠道主要有四種，即網(wǎng)絡(luò)、博客、手機、電子書閱讀器，這種分類主要針對線上傳播。樂天茵子（2013）[3]則總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的線下傳播渠道，分別為實體出版、改編成電視劇電影發(fā)行和手機出版三種模式。李宇瀟（2015）[4]從更加全面的角度對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播渠道進行劃分，分為線上傳播、實體出版、影視劇改編、手機閱讀，包括線上和線下傳播。
在研究中也不乏對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)線上傳播平臺的傳播渠道分析，如盛大文學(xué)、博客、微博、微信等。作為線上內(nèi)容傳播的重要渠道，盛大文學(xué)的微付費盈利模式和全版權(quán)運營模式一直是學(xué)者的研究重點，微付費的盈利模式看似是“蠅頭小利”，然而數(shù)量多、風(fēng)險小的特點給類似平臺帶來了巨額利潤[5]；而后出現(xiàn)的博客和微博對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播也產(chǎn)生一系列影響。李秀杰（2009）[6]和李婷（2012）[7]的研究分別聚焦于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的博客和微博傳播載體形式，對兩個載體的傳播特性進行分析。郭棟、吳蘭蘭（2015）[8]概括微信自出版平臺和其他出版方式相比的多種優(yōu)勢，如自主性、扁平化、互動性等。
縱觀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播主題的相關(guān)研究，學(xué)者們多采用定性分析，缺少定量分析。在本研究中，利用社會化網(wǎng)絡(luò)分析方法研究網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的傳播平臺，這會為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)線上傳播渠道研究提供一個新的視角。
2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播平臺分類
網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的簡單快捷讓越來越多的人加入網(wǎng)絡(luò)的行列，也出現(xiàn)越來越多的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，如起點中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、豆瓣閱讀等。此外，自媒體的發(fā)展也給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播帶來新的方向，本研究將現(xiàn)有的線上傳播平臺分為第三方平臺和第一方平臺兩種類型。
2.1 第三方平臺型
所謂第三方平臺型是指第三方通過建立平臺將內(nèi)容在平臺上集中傳播，采取該種傳播方式的平臺中以起點中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、豆瓣閱讀為典型代表[9-10]。這種傳播方式的優(yōu)點在于，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺本身已經(jīng)積累一定的用戶，也就是說內(nèi)容在出版之前就已經(jīng)有一定的受眾基礎(chǔ)，所以內(nèi)容傳播相對比較容易，內(nèi)容生產(chǎn)者可以借助平臺的知名度來擴大內(nèi)容的影響，對于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)來說，對其影響最大的無疑是網(wǎng)絡(luò)小說門戶網(wǎng)站，幾乎所有網(wǎng)絡(luò)小說愛好者都是通過文學(xué)網(wǎng)站進行閱讀的（周金花，2012）[11]。
2.2 第一方平臺型
和第三方平臺相對的是第一方平臺，顧名思義，就是內(nèi)容的生產(chǎn)者與讀者進行“面對面”的交流，所生產(chǎn)的內(nèi)容直接面向受眾，這種傳播方式以自媒體傳播平臺為典型，如微博、微信公眾賬號、博客等。網(wǎng)絡(luò)的開放性加之社會化媒體的不斷發(fā)展，人們不再滿足于被動地接受信息，開始主動地創(chuàng)造信息，從受者向傳者轉(zhuǎn)變，逐漸發(fā)展成為一種自媒體。媒體的革新必然會給傳播方式帶來極大的變化[12]，這種傳播方式與以往的傳播方式最大的不同在于傳者與受者之間能夠無縫連接，就使得內(nèi)容的生產(chǎn)者能夠及時了解受眾的反饋[13]。面對海量的內(nèi)容，如何能借助第一方平臺使自身脫穎而出，是每一位自媒體人需要考慮的問題。此外，還存在一種非常規(guī)的傳播平臺，部分網(wǎng)友會把獲得的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通過貼吧或者其他社區(qū)網(wǎng)站分享給網(wǎng)友，也將其歸為第一方平臺型，盡管這種傳播方式不利于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)版權(quán)的保護，但是卻普遍存在于網(wǎng)絡(luò)中。
3 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)傳播平臺的社會化網(wǎng)絡(luò)分析
社會網(wǎng)絡(luò)分析法（SNA）在社會學(xué)中的應(yīng)用最為廣泛，是刻畫網(wǎng)絡(luò)形態(tài)、特性和網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的一種重要研究方法。它是一種從數(shù)據(jù)分析――確定網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)――歸納總結(jié)的經(jīng)驗分析。社會網(wǎng)絡(luò)分析強調(diào)行為主體之“關(guān)系”的重要性，要找出網(wǎng)絡(luò)內(nèi)在關(guān)系格局在結(jié)構(gòu)上的規(guī)律，在本研究中，傳播平臺和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品就是兩個行動者集合，屬于2-模網(wǎng)絡(luò)分析。
3.1 樣本選擇與采集
3.1.1 傳播平臺
根據(jù)前文分類，第一方平臺型選取新浪微博、博客、微信公眾平臺、社區(qū)和貼吧。第三方平臺型選取起點中文、創(chuàng)世中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、豆瓣閱讀和Kindle電子書。
3.1.2 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品
在眾多傳播平臺中有海量的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品，對作品的選取主要考慮熱門程度。隨著《花千骨》《盜墓筆記》的火熱，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品改編成影視作品成為一股潮流，所以從該角度選取熱門影視作品的原著，如《花千骨》《盜墓筆記》《云中歌》《瑯琊榜》《華胥引》《何以笙簫默》。此外，本文分別從起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)中選取位于風(fēng)云榜的文章，《莽荒紀(jì)》《絕世唐門》《武極天下》《誅砂》《擇天記》在起點中文網(wǎng)的總點擊數(shù)均超過60萬的點擊量，其中《擇天記》也是創(chuàng)世中文網(wǎng)人氣排行榜的榜首。從晉江文學(xué)城言情小說排行榜中選取《邪王追妻：廢材逆天小姐》，同時選取卓越亞馬遜網(wǎng)站言情小說銷售排行榜中的《何所冬暖，何所夏涼》《你一念之間我情深一場》，以及豆瓣閱讀排行榜中的《什么鬼》《四季便當(dāng)》《7天治愈拖延癥》等。
3.2 樣本整理
通過UCINET軟件，搜集的數(shù)據(jù)可建立一個“平臺-作品”的矩陣，平臺占據(jù)橫軸，即起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、豆瓣閱讀、社區(qū)分享、Kindle、新浪微博、博客、微信公眾平臺9個傳播平臺，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品占據(jù)縱軸，即20篇網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說。每一個個體之間的聯(lián)系在矩陣中用二進制數(shù)據(jù)進行描述，若存在聯(lián)系則記為“1”，若不存在聯(lián)系則記為“0”。在本文中，所謂的“有聯(lián)系”是指網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品在平臺中，如表1所示。
在表1中，《武極天下》在起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、社區(qū)分享和微信公眾平臺上，則分別記為“1”，其他平臺記為“0”，同理，《誅砂》在起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)和社區(qū)分享上，分別記為“1”，其他平臺記為“0”，以此類推。
3.3 基于2-模網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)出版平臺間關(guān)系分析
3.3.1 2-模數(shù)據(jù)的圖形分析
將數(shù)據(jù)整理成矩陣后，在NetDraw中按照MDS（MultiDimensional Scaling，即多維量表）方法繪制可視化社會網(wǎng)絡(luò)圖譜，如圖1所示。
由于多維量表技術(shù)是根據(jù)距離進行畫圖的，因此在二維空間內(nèi)，距離越近的節(jié)點關(guān)系也越緊密。從圖一中可知，kindle、微博和豆瓣閱讀在距離上比較接近，這說明三者在的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品上具有較大的一致性。豆瓣閱讀和起點中文網(wǎng)距離較遠，說明二者在的作品上有很大的區(qū)別，圖譜也體現(xiàn)了這種差異性，豆瓣閱讀的定位是小眾化、文藝、清新的風(fēng)格，與以武俠、玄幻為主的起點中文網(wǎng)相距甚遠。下文將采用度中心性指標(biāo)進行量化分析。
3.3.2 2-模數(shù)據(jù)的中心性量化數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析
在UCINET中，矩陣的中心度測量需要構(gòu)建一個2部矩陣，通過生成的2部矩陣可以得出2-模網(wǎng)絡(luò)的中心性度量指標(biāo)：點度中心度、接近中心度和中間中心度的測量結(jié)果，如表二所示。
3.3.2.1 點度中心度
點度中心度描述的是社會網(wǎng)絡(luò)中一個成員在信息傳播中的地位，也就是它在信息傳播中所擁有的權(quán)力。點度中心度越高說明該成員在信息傳播過程中的權(quán)力越大，在社會網(wǎng)絡(luò)中越處于核心位置。點度中心度最大的是創(chuàng)世中文網(wǎng)，接下來依次是社區(qū)分享、Kindle、豆瓣閱讀、起點中文網(wǎng)、微博、博客、微信公眾平臺、晉江文學(xué)。
每個節(jié)點的點度中心度不僅可以通過具體的數(shù)據(jù)體現(xiàn)出來，還可以通過可視化圖像展現(xiàn)出來，如圖2所示。在圖2中，創(chuàng)世中文網(wǎng)這個節(jié)點的面積最大，說明點度中心度也最大，Kindle、豆瓣閱讀和起點中文網(wǎng)的中心度相近。
圖中創(chuàng)世中文網(wǎng)的點度中心度最高，這與之前預(yù)想的不太一致，作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的龍頭老大，起點中文網(wǎng)的點度中心度并不是最高，反而位居第四，相比之下，點度中心度最高的創(chuàng)世中文網(wǎng)所涵蓋的作品類型則較為全面。由此可以看出，同時擁有創(chuàng)世中文網(wǎng)和起點中文網(wǎng)的閱文集團，在IP內(nèi)容源的版權(quán)擁有率上占據(jù)著絕對的統(tǒng)治地位。此外值得注意的是，社區(qū)分享的點度中心度位居第二，可見，大部分的文學(xué)作品內(nèi)容可以比較容易在互聯(lián)網(wǎng)上中找到，這對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容版權(quán)保護工作是極大的挑戰(zhàn)。
3.3.2.2 接近中心度
接近中心度測量的是單個行動者在社會網(wǎng)絡(luò)中不被其他個體所控制的程度，接近中心度與獨立的能力成反比，接近中心度越低，說明該行動者不被控制的能力越高，越處于網(wǎng)絡(luò)的核心位置。在此次測量中，創(chuàng)世中文網(wǎng)的中間中心度最低，說明它不被控制的能力最高，處在網(wǎng)絡(luò)的核心位置。剩余從小到大依次是社區(qū)分享、Kindle、豆瓣閱讀、起點中文、微博、微信公眾平臺、博客、晉江文學(xué)，這與點度中心度的排列順序基本一致。
3.3.2.3 中間中心度
中間中心度測量的是行動者在網(wǎng)絡(luò)中對資源的控制能力，中間中心度與控制能力成正比，中間中心度越高，該行動者在網(wǎng)絡(luò)中對資源的控制能力就越強，在網(wǎng)絡(luò)中的地位就越重要。從分析結(jié)果可以看出，創(chuàng)世中文網(wǎng)的中間中心度最高，接下來依次是社區(qū)分享、豆瓣閱讀、Kindle、晉江文學(xué)、起點中文網(wǎng)、微信公眾平臺、微博、博客。測量結(jié)果顯示，創(chuàng)世中文網(wǎng)的中間中心度最高，自然占據(jù)網(wǎng)絡(luò)中的重要地位。值得注意的是晉江文學(xué)，晉江文學(xué)的點度中心度最小，在點度中心度和接近中心度的排列中都位居最后，然而晉江文學(xué)的中間中心度位居第五，超越了起點中文網(wǎng)、微信公眾平臺、微博和博客，基于這20個IP內(nèi)容源的采樣數(shù)據(jù)可以看到，晉江文學(xué)雖然所擁有的數(shù)量最少，但是卻占據(jù)在內(nèi)容源傳播的關(guān)鍵位置。
4 SNA模型分析對網(wǎng)絡(luò)出版平臺的傳播啟示
4.1 內(nèi)容生產(chǎn)者對傳播平臺的選擇
新興作者的作品適宜接近中心度低的平臺上展示。新晉作家主要目標(biāo)是增加讀者忠誠度，形成網(wǎng)絡(luò)小說粉絲圈，所以在作品投放時應(yīng)選擇接近中心度低的內(nèi)容平臺，因為該類平臺在傳播便捷性上更具優(yōu)勢，可以將作品更為直接地傳遞給讀者，不需依賴其他平臺，為新晉作家打開知名度、吸引讀者提供了更為迅速有效的渠道。自媒體對信息的傳播、用戶黏度的增加有著自身的優(yōu)勢，如傳播的便捷性和有針對性、互動的直接性等，新晉和人氣上升期的作者可以多關(guān)注自媒體出版方式。
同時也可以看到，點度中心度高的平臺并不適合新晉作者出版作品，點度中心度高意味著平臺的內(nèi)容海量，新作品很容易被淹沒，其兼容性高的特點也使新作家無法突出自身特色，形成有針對性的讀者群體。新晉作家也應(yīng)避免獨家授權(quán)，需要通過廣撒網(wǎng)的策略來吸引讀者瀏覽。
相較而言，已經(jīng)成名的作家則可以選擇中間中心度高的平臺。此類平臺對作品掌控能力強，讀者需要通過此類平臺才能閱讀，更好地保護作品和集中讀者群。成名作家網(wǎng)絡(luò)知名度較高，采取獨家簽約可以針對讀者群進行互動交流，不必分散精力在多家平臺經(jīng)營自己的粉絲群，并為日后打造IP矩陣奠定基礎(chǔ)。
4.2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播平臺對內(nèi)容的選擇策略
三種中心性指標(biāo)均處于核心位置的內(nèi)容平臺可建立新手作家培養(yǎng)體系。此類平臺因其內(nèi)容資源數(shù)量、控制力和便捷性方面優(yōu)于其他平臺，流量建設(shè)和用戶黏性方面已經(jīng)超越其他內(nèi)容渠道商，在未來發(fā)展方面可考慮潛力作家的培養(yǎng)，將自身打造成新銳作家培育基地。點度中心度高的平臺同時存在內(nèi)容泛濫、題材重復(fù)的質(zhì)量問題，版權(quán)保護的成本也因內(nèi)容過多而大幅提升，因而需要改變平臺現(xiàn)在內(nèi)容繁雜的局面，從差異化內(nèi)容入手，形成獨有的品牌特色。需要指出的是，點度中心度相近的平臺并不意味著內(nèi)容同質(zhì)化，平臺仍可根據(jù)自己的定位選擇簽約作家。
接近中心度和中間中心度低的平臺并不適宜獨家授權(quán)的機制。此類平臺應(yīng)該采取大面積吸引作家的方式，逐步提升作家的知名度，降低平臺的可替代性，再實施獨家簽約的策略。接近中心度和中間中心度高的平臺適宜簽約讀者數(shù)量龐大的作家，依靠其網(wǎng)絡(luò)影響力提高網(wǎng)站獨立性，增加讀者黏性，降低接近中心度。在社會網(wǎng)絡(luò)中處于次核心位置的平臺可以設(shè)置優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共享互通機制，資源共享利益均沾，互相彌補點度中心度、接近中心度和中間中心度的不足，促進內(nèi)容源的對外輻射力度。
5 結(jié)束語
本研究通過構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播平臺和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間的2-模網(wǎng)絡(luò)，從傳播平臺和內(nèi)容兩個維度進行量化分析，分析結(jié)果對內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺發(fā)展決策都具有借鑒意義。對研究樣本的選擇主要是根據(jù)文學(xué)作品的熱門程度，通過人工篩選的方法分別選出不同類型的幾篇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品和代表性平臺，數(shù)據(jù)分析的樣本量較少。未來相關(guān)主題的研究中，通過擴大數(shù)據(jù)樣本采集廣度，對高影響力內(nèi)容源涉及的傳播平臺進行全面分析，可以更具針對性地提出有效的優(yōu)化策略。
注 釋
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關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)；價值導(dǎo)向
一、新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的顯著特征
新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的特征有很多，一目了然的特征便是即時性和互動性，乃至傳播性、超文本性都很強，但這不是最顯著的特征，從文學(xué)和文化價值來講，它與產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，當(dāng)然也有商業(yè)價值的體現(xiàn)。版權(quán)帶動了交易發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈化現(xiàn)象。起初的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)只是個人興趣留言，比如像榕樹下和黃金書屋這樣的網(wǎng)站就是在這個時候發(fā)展起來的。之所以后期有了更好的發(fā)展，是因為越來越多的人選擇在網(wǎng)絡(luò)上閱讀，網(wǎng)民的支持率越來越高，再加上網(wǎng)站的維護費用增加，促使文學(xué)網(wǎng)展尋找自我發(fā)展的模式與路徑，不至于被沖垮和被淘汰。之后起點中文網(wǎng)獲得成功嘗試，VIP付費閱讀模式很大程度上被讀者認(rèn)可，隨之大量的網(wǎng)絡(luò)作家加盟，熱門作品也就此產(chǎn)生，熱熱鬧鬧的文學(xué)網(wǎng)站就如此興起了，而起點中文網(wǎng)也因此而獲得暴利，確定了文學(xué)第一把椅子的地位，其他文學(xué)也應(yīng)聲而起。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化模式就在眾多能人的推動下誕生，并在逐步發(fā)展中探索了新領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)從數(shù)量上是十分可觀的，因為有大量的作家和蜂擁而至，本身的低門檻讓作品在一時間眼花繚亂，對于很多人認(rèn)可的文學(xué)判斷和選擇上就成為了難題。因為剛起步，發(fā)展亂象叢生，因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被認(rèn)為是粗制濫造的作品，根本與文學(xué)無法匹配，但在市場競爭日益激烈，作家隊伍不斷強大的背后，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的價值不斷凸顯出來，文學(xué)價值也可以值得評說，一些高質(zhì)量的作品隨處可見，這些作品不光成為傳統(tǒng)圖書出版的生力軍，以至后來成為主導(dǎo)性力量，并未游戲和影視等產(chǎn)業(yè)提供原始優(yōu)質(zhì)資源，逐步走進大眾的視野，成為大部分認(rèn)可的具有文學(xué)價值和藝術(shù)價值的作品。比如網(wǎng)絡(luò)小說《誅仙》和《杜拉拉升職記》都在網(wǎng)絡(luò)線上獲得了不少關(guān)注，后結(jié)集出版，成為不少讀者的炙手可熱的讀物，前者經(jīng)過游戲版權(quán)的出讓，在游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也大獲全勝；后者則走進了影視版權(quán)，被熒屏外的觀影人所熟知，成績斐然。不管是哪種模式都是文化價值的再次渲染，是文學(xué)為基礎(chǔ)的價值的衍生，由此可見，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)存有價值，它憑借多媒體的作用，獲得了更廣意義上的傳播，進而形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，只要作品本身的文學(xué)價值凸現(xiàn)出來，被廣大讀者所認(rèn)可，那么其附屬價值和衍生文化價值一定就會被認(rèn)可。其產(chǎn)業(yè)鏈的分布大體是，文學(xué)原創(chuàng)線上作品，線下策劃出版作品，影視漫畫游戲其他產(chǎn)品，從創(chuàng)作到發(fā)行已逐漸形成相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)，因此，將有價值的文學(xué)內(nèi)容推行和宣揚下去已經(jīng)不再是難事，最終文藝價值會受到市場的認(rèn)可，擁有巨大的升值空間，這是傳統(tǒng)文學(xué)所不具備的收益狀態(tài)。注重版權(quán)，才是產(chǎn)業(yè)鏈獲益的基礎(chǔ)，只有用心保護版權(quán)才能吸引各種資本的入駐，以確保產(chǎn)業(yè)規(guī)范化運轉(zhuǎn)，最終使多方利益得以保全。而相反版權(quán)的保護不當(dāng)，或者缺乏相關(guān)意念，則會引起行業(yè)亂象，也會進一步造成行業(yè)形態(tài)不好的狀況。對于原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)作品的作者當(dāng)然更希望自己的作品是有版權(quán)保護的，這樣他們就能更加安心的堅持創(chuàng)作，而不是陷入煩亂的糾紛中。新媒體在移動、電信、廣電的基礎(chǔ)供應(yīng)上，對網(wǎng)絡(luò)作品作以宣傳。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推向讀者就是提供了精神產(chǎn)品，即內(nèi)容服務(wù)。電腦和手機登多種應(yīng)用將內(nèi)容與讀者連接起來，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的魅力更加突出，這也宣傳了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的形象，讓更多人對之充滿了好奇。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的出版方式與傳統(tǒng)文學(xué)的出版方式不同，擁有圖文并茂，文字塊音并舉，文字與動畫皆行的模式，這在某種意義上促發(fā)了讀者閱讀的興趣，也成為全方位閱讀的重要形式，而移動手機端和電子閱讀器因為具有方便瀏覽和攜帶等優(yōu)勢，適應(yīng)了當(dāng)下年輕人的時間分配狀態(tài)，而深受大多數(shù)年輕人的喜歡，于是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)得到更大范圍的發(fā)展和興起。電子閱讀在前十年就已經(jīng)達到70多臺，2010年又呈現(xiàn)爆炸式的增長，銷售額一下沖擊到60億人民幣，可見，國人閱讀還是存在，只是在電子閱讀上花費了更多時間而已。文學(xué)網(wǎng)站對于文學(xué)價值的保存和使升值，無疑是整合文學(xué)作品作品，尋求電子書品牌結(jié)盟，獲得更廣闊的發(fā)展空間。讀一本的價格不高，但對知識版權(quán)的保護是一種有力舉措，因此，也受網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者的信賴。
二、多媒體視域下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)規(guī)范性加強
傳統(tǒng)文學(xué)力量對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的抨擊已經(jīng)逐步淡卻了，人們對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的認(rèn)可度更加深入內(nèi)心，并且，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的行業(yè)體制變得更加完善和成熟，在政策規(guī)定范圍內(nèi)，進行有效的運行，而且還設(shè)立專門的法律法規(guī)作管理和規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在此基礎(chǔ)上變得更加制度明確，規(guī)劃化更強，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的空氣凈化帶來新鮮的空氣，帶來了行業(yè)的有序推進，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品的文學(xué)和藝術(shù)價值也逐步被規(guī)范化的認(rèn)知、推廣、尊崇。此外，新聞出版相關(guān)部分還對文學(xué)網(wǎng)站和小說內(nèi)容作以嚴(yán)格的審查，規(guī)避一些低俗的作品，大浪淘沙加上激烈競爭，再加上嚴(yán)格審查，最后能進入人們移動客戶端和電子閱讀器的作品通暢是具有廣泛好評的作品，文學(xué)價值也就凸顯出來，對于文學(xué)作品的監(jiān)督和參與者也越來越多，多媒體的傳播也基于文學(xué)作品本身的價值點出發(fā)，而不是單純?yōu)榱死娣?wù)，更加理性，人文情懷更加濃厚。
三、多媒體下的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品藝術(shù)價值自顯
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起與規(guī)范，吸引了很多評論者和文學(xué)批評家的入駐，表現(xiàn)最明顯的就是人們對網(wǎng)絡(luò)接受度增大，興趣更加濃厚。而相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被言論的越來越逗，對文學(xué)作品的內(nèi)涵和價值的思考者也隨之增加。于是，在2009年，起點中文網(wǎng)召開了“四作家作品研討會”，彰顯了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品本身的文藝價值，而且很多傳傳統(tǒng)文學(xué)的評獎比賽中也將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品納入?yún)⒃u范疇，提高了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的社會地位，只能說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身存在相關(guān)價值，而不單純因為社會影響力增大導(dǎo)致的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)中很多有趣的作品深受讀者歡迎，其流行和好評程度完全不亞于傳統(tǒng)出版暢銷書或傳統(tǒng)模式的創(chuàng)作優(yōu)秀作品，比如《第一次親密接觸》《鬼吹燈》《宦海浮沉》系列都走進大眾視野，成為好幾代年輕讀者炙手可熱閱讀的文學(xué)作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還憑借其他模式而開拓途徑或模式，各種文學(xué)網(wǎng)站是一種，還包括文學(xué)論壇，以及新浪博客、微博、貼吧、文學(xué)APP、公眾號等模式都成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的承載模式，讀者在不同模式中接受各種風(fēng)格的文學(xué)作品，并也產(chǎn)生了社會公共話題和輿論傾向，帶動了全民對于社會時事，以及文學(xué)領(lǐng)域的內(nèi)容加以思考，引發(fā)劇烈的討論，這無疑是當(dāng)代文學(xué)的熱烈表現(xiàn)，并未被完全邊緣化，只是形式不同而已，文藝價值也在人們的品評中誕生和流傳。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日益精進，才從量變達到了質(zhì)的飛越，種類繁多的文學(xué)作品滿足不同需求的讀者的閱讀體驗，而題材廣泛性，想象力和創(chuàng)造力的突發(fā)，傳統(tǒng)小說無法比擬。
四、結(jié)語
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；版權(quán)保護；侵權(quán)行為
1 我國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字版權(quán)的釋義
1.1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字版權(quán)的概念，主體與客體
版權(quán)又稱著作權(quán)，是指作者依法對其創(chuàng)作的科學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)作品所享有的人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)的總稱，是創(chuàng)作者的專有權(quán)。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字版權(quán)即在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者及網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站對其創(chuàng)作、發(fā)表的原創(chuàng)文學(xué)作品享有的人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)。
《著作權(quán)法》規(guī)定，著作權(quán)屬于作者。創(chuàng)作作品的公民，代表法人或者其他組織意志創(chuàng)作，并由法人或者其他組織承擔(dān)其作品的責(zé)任，法人或者其他組織視為作者。一般來講，作者、法人或者其他組織、通過受讓、繼承、受贈或其他法律認(rèn)可的途徑獲得全部或部分著作權(quán)的人以及國家都可視為版權(quán)的主體。
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)用戶在自己的博客等個人空間或公共社區(qū)發(fā)表文學(xué)作品和我們通常所閱讀的、面向大眾的、以出售版權(quán)為盈利目的的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品均是應(yīng)該進行版權(quán)保護的客體。而這些原創(chuàng)文學(xué)作品的作者以及經(jīng)過授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站均可視為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的主體。
1.2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字版權(quán)侵權(quán)的特點及行為分析
1.2.1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字版權(quán)侵權(quán)的特點
網(wǎng)絡(luò)盜版行為中，專業(yè)盜版網(wǎng)站通過各種手段，獲取網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)網(wǎng)站每日更新的正版內(nèi)容，然后以搜索引擎為推廣途徑，賺取網(wǎng)絡(luò)流量；同時，再以廣告為盈利途徑，賺取廣告收入，而搜索引擎、廣告聯(lián)盟則與盜版網(wǎng)站按照一定比例共享收益。
在這一產(chǎn)業(yè)鏈中，實施侵權(quán)行為的盜版網(wǎng)站對原創(chuàng)網(wǎng)站的非法復(fù)制行為，是為了實現(xiàn)內(nèi)容的大量傳播進而獲得收益。因此，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)字版權(quán)呈現(xiàn)出復(fù)制權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)易被同時侵犯的特點。
1.2. 2 侵權(quán)網(wǎng)站的盜版行為以及搜索引擎的間接侵權(quán)行為的分析
隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的數(shù)字化作品可以更方便的被專業(yè)的盜版網(wǎng)站進行使用，復(fù)制的成本顯著下降而復(fù)制質(zhì)量有了大大的提高。搜索引擎和盜版之間也有密不可分的聯(lián)系。在網(wǎng)絡(luò)盜版這一鏈條中，作為網(wǎng)絡(luò)中介的搜索引擎，通過引導(dǎo)流量走向，推動侵權(quán)行為的蔓延并通過廣告為盜版網(wǎng)站謀取利潤。
1.2.3 私人復(fù)制的侵權(quán)界定
在侵權(quán)行為中，網(wǎng)友的自主上傳對網(wǎng)絡(luò)盜版起到了推波助瀾的作用。一方面，網(wǎng)友在閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品時在個人電腦中發(fā)生的暫時性復(fù)制，應(yīng)該納入作者的復(fù)制權(quán)范圍，要對復(fù)制權(quán)中的這種“暫時性復(fù)制”加以限制。另一方面，即使網(wǎng)友對于所復(fù)制的受到版權(quán)保護的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進行非商業(yè)性的傳播，雖然并沒有形成法律意義上的侵權(quán)，但也侵犯了作者及相關(guān)文學(xué)網(wǎng)站的權(quán)益。因此，杜絕和防范此類事件的再次發(fā)生，網(wǎng)友在原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的瀏覽、復(fù)制、下載行為應(yīng)該適可而止。同時，網(wǎng)絡(luò)共享平臺也更應(yīng)明確自己的權(quán)利和義務(wù)。
2 我國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字版權(quán)侵權(quán)行為存在的原因
2.1 法律缺失，立法滯后，執(zhí)法難度大
隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)護問題日益凸顯，我國的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護法律體系已經(jīng)基本建立起來。但是，我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護法依然存在著許多不足。與此同時，盜版網(wǎng)站已呈現(xiàn)小規(guī)模零星分散化的趨勢，大型盜版網(wǎng)站一般采取在境外注冊站點的方法逃避檢查，中小型盜版網(wǎng)站則采用不斷更換域名的策略隱身，這也成為打擊盜版的困難。相關(guān)法律缺失以及技術(shù)執(zhí)法支持不夠?qū)е虏环ǚ肿佑锌湛摄@。
2.2 行業(yè)利潤驅(qū)使，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)網(wǎng)站維權(quán)不易，網(wǎng)絡(luò)用戶版權(quán)意識淡漠
相對于紙質(zhì)盜版，網(wǎng)絡(luò)盜版中間環(huán)節(jié)少、無成本、傳播快的特點導(dǎo)致盜版文學(xué)網(wǎng)站橫生。在巨額利潤的驅(qū)使下，盜版形勢迅速發(fā)展，為原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者和相關(guān)文學(xué)網(wǎng)站帶來極大的利益損失。
網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)網(wǎng)站的發(fā)展依托于整個開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。網(wǎng)站可以通過一些技術(shù)措施規(guī)避一些被侵害的風(fēng)險，但任何一項技術(shù)措施都不能絕對控制非法訪問和非法復(fù)制，而一旦版權(quán)受到侵害，原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站又會因為取證艱難、維權(quán)成本高等問題舉步維艱。而對于網(wǎng)絡(luò)用戶，除了一些網(wǎng)絡(luò)用戶的無私共享以外，一部分網(wǎng)絡(luò)用戶的上傳實際上是為了牟利。他們利用他人的勞動成果通過“以物易物”的方式來滿足自己的需求，殊不知在這一過程中已經(jīng)為原創(chuàng)作者帶來了損失。
3 我國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字版權(quán)保護的措施
3.1 完善立法，加強執(zhí)法
首先，在目前修訂的涉及網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)的法律法規(guī)中，需要不斷通過司法解釋或法規(guī)進行細化，使權(quán)利人得到適當(dāng)?shù)谋Ｗo。同時，應(yīng)當(dāng)明確網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)的賠償標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一賠償數(shù)額的計算辦法，同時增加懲罰性賠償條款，提高侵權(quán)賠償最低起點，加大懲罰力度。
其次，出臺專門針對網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護的法律法規(guī)，促進法律制度的逐步完善，有效地控制網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的發(fā)生并及時維權(quán)。
最后，發(fā)揮行政機關(guān)的執(zhí)法能力，加強技術(shù)執(zhí)法。完善現(xiàn)行網(wǎng)站注冊備案的管理制度，提供網(wǎng)絡(luò)備案信息的公開查詢，方便權(quán)利人維權(quán)舉證。
3.2 行業(yè)內(nèi)部監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)網(wǎng)站轉(zhuǎn)變維權(quán)方法，網(wǎng)絡(luò)用戶提高版權(quán)意識
行業(yè)主導(dǎo)部門應(yīng)該行動起來，倡導(dǎo)良好的商業(yè)文化?；ヂ?lián)網(wǎng)協(xié)會等行業(yè)組織應(yīng)加強行業(yè)自律，加快建立知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)保護體系。
網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)網(wǎng)站可以在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商尊重版權(quán)人合法權(quán)益的前提下，拓展新的盈利模式，使權(quán)利人由個體維權(quán)向集體維權(quán)轉(zhuǎn)變，由單方維權(quán)向多方維權(quán)轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)公司可以共同開發(fā)出版權(quán)使用管理機制，根據(jù)文檔下載的總次數(shù)來作為利益分配的基礎(chǔ)。
防止盜版，根本要靠讀者自覺尊重知識產(chǎn)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)用戶需要普及著作權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)教育，自覺抵制盜版，提升自身道德水準(zhǔn)。要改變現(xiàn)狀，全社會版權(quán)意識的增強還有很長一段路要走。
參考文獻
[1]鄭成思.版權(quán)法[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1997
關(guān)鍵詞:原創(chuàng)作品;著作權(quán);侵權(quán)行為
一、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品著作權(quán)概述
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)，是指由著作權(quán)人創(chuàng)作的具有獨創(chuàng)性、新穎性的文學(xué)作品，或者其他相關(guān)領(lǐng)域的作品，一經(jīng)完成立即享有著作權(quán)，且受著作權(quán)法保護。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)的內(nèi)容包括法定的發(fā)表權(quán)、復(fù)制權(quán)、修改權(quán)、署名權(quán)、保護作品完整權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等權(quán)利，而傳統(tǒng)的著作權(quán)保護已經(jīng)不能滿足現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)著作權(quán)的發(fā)展。如果作者在網(wǎng)站上發(fā)表作品，未經(jīng)過聲明，不得隨意剝奪其著作權(quán)，根據(jù)著作權(quán)相關(guān)的自動獲得原則，作者只要在網(wǎng)站上發(fā)表著作作品，合法著作權(quán)益即受到保護。與傳統(tǒng)文學(xué)作品比較而言，直接在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)作的文學(xué)作品的著作權(quán)，包括許多其他權(quán)利，因此其特點更加復(fù)雜:一是著作權(quán)的歸屬很難確定。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的形式越來越多樣化，網(wǎng)民不斷的復(fù)制傳播使得最初的創(chuàng)作者很難確定，并且在傳播過程中，傳播者也會根據(jù)自己的想法增補或者刪減、更改或完善原作品，從而導(dǎo)致歸屬更加復(fù)雜化。二是削弱了著作權(quán)的特殊性?，F(xiàn)如今，在越來越便捷的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳播作品早已變得十分簡單，一個復(fù)制粘貼甚至一鍵轉(zhuǎn)發(fā)就可以傳播自己欣賞但不屬于自己的作品，原作者根本不能控制他人對作品的使用或不合理傳播。三是幾乎完全消滅了地域性特點。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)傳播早已超越時間和空間的限制，任何一國的網(wǎng)民都可以輕而易舉獲得其他國家網(wǎng)民的文學(xué)作品，網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)不再像傳統(tǒng)的那樣具有特定的區(qū)域性，其保護難度無形之中便加大了。
二、我國網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)著作權(quán)保護中存在的問題
(一)公民的著作權(quán)意識薄弱
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品侵權(quán)盜版泛濫的原因，首先取決于多數(shù)讀者的著作權(quán)意識。相較于付錢購買的情形來說，免費下載、免費閱讀和免費獲取信息的模式，更是網(wǎng)民的不二之選。網(wǎng)站充分利用這一心理，開始使用高新技術(shù)甚至是人工打字機，在原創(chuàng)作者作品后，立即通過傳統(tǒng)的打字方法一個字一個字地敲打出來，到其他網(wǎng)站甚至門戶網(wǎng)站上，因而大部分網(wǎng)站在一定程度上都存在盜貼和盜版鏈接等問題。其次，作者本身也存在著維權(quán)意識較低的問題，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者不是全職的，寫作只是副業(yè)或者單純的喜歡為了興趣創(chuàng)作，而維護合法著作權(quán)卻需要耗費大量的時間精力甚至成本，因此一般的作者很少選擇維權(quán)。
(二)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管體系不健全
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品不可避免的受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，在行業(yè)建設(shè)機制方面，責(zé)任的承擔(dān)也出現(xiàn)了巨大分歧，網(wǎng)站管理者推卸責(zé)任已成為常態(tài)，作者利益得不到保障，歸其根源都是相關(guān)法律法規(guī)不完善所導(dǎo)致的。根據(jù)不同的侵權(quán)情形和罪刑相適應(yīng)的原則，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商所要承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)也不盡相同，然而相關(guān)的文學(xué)網(wǎng)站和文學(xué)作品的創(chuàng)作者在面對數(shù)十萬家盜版網(wǎng)站時，顯然有些力不從心。要追究大量的盜版網(wǎng)站是不可能的，但為了保護合法著作權(quán)，只好把責(zé)任落實到提供盜版鏈接的分享網(wǎng)站甚至搜索引擎上，這就使得后續(xù)問題的解決更加困難重重。
(三)法律法規(guī)制度的缺陷
目前，在法律制度建設(shè)方面，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)著作權(quán)的保護制度雖已初見雛形，但是僅僅體現(xiàn)在民法和刑法的個別條款上，相對而言還不夠完備且缺乏體系化。第一，司法管轄難以確定?；ヂ?lián)網(wǎng)的無地域性和實時性特點，使其與傳統(tǒng)侵權(quán)相比，法律適用和管轄法院等相關(guān)問題上更難確定，尤其體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)涉外案件的司法實踐中。由于現(xiàn)有的法律法規(guī)不能及時地跟進與更新，侵權(quán)方式的簡單化和侵權(quán)行為人的流動性大，都造成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)難以克服的情況。第二，認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不夠明確。根據(jù)《民法總則》相關(guān)規(guī)定，認(rèn)定一般侵權(quán)責(zé)任須具備四個要件:行為、過錯、損害事實和因果關(guān)系。首先，由于網(wǎng)絡(luò)便捷且快速的傳播方式，在短時間內(nèi)對同一作品的侵權(quán)有可能擴散到很大范圍，因此對損害結(jié)果的認(rèn)定具有模糊性。其次，對于侵權(quán)行為的舉證十分困難，只有證明數(shù)字化是復(fù)制抄襲的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，才能夠認(rèn)定侵權(quán)行為與損害結(jié)果之間存在一定的因果關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)日益嚴(yán)重的情形下，明確其認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，填補法律漏洞已經(jīng)迫在眉睫。
三、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品著作權(quán)保護的完善
構(gòu)建一個完善的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)保護體系至關(guān)重要，針對前述的公民著作權(quán)意識薄弱現(xiàn)象、網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管體系不健全、法律制度存在缺陷等問題，以下將具體闡述相關(guān)建議。
(一)增強防范意識，強化技術(shù)保護措施
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品頻頻受到侵權(quán)與公民的著作權(quán)意識密切相關(guān)。首先要從廣大網(wǎng)民做起，鼓勵其閱讀、購買正版作品，明白知識產(chǎn)權(quán)及著作權(quán)的重要性，以此引導(dǎo)經(jīng)營者及網(wǎng)絡(luò)用戶樹立正確的著作權(quán)意識;其次，要增強著作權(quán)人的防范意識，從根源上阻止著作權(quán)侵權(quán)行為的發(fā)生，維護自身正當(dāng)法益;最后，原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站應(yīng)加強技術(shù)保護措施。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營商在向文學(xué)創(chuàng)作者提供發(fā)表作品的平臺時，還應(yīng)提供積極的技術(shù)保護措施，使文學(xué)作品的發(fā)表處于一個健康的模式中，進一步遏制盜版侵權(quán)行為的發(fā)生。
(二)設(shè)立特殊機構(gòu)，加強行政監(jiān)管力度
侵權(quán)行為若僅依靠原創(chuàng)作者來維護自身的正當(dāng)權(quán)益，逐一告知網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者停止侵權(quán)行為，或?qū)η謾?quán)者分別提起維權(quán)訴訟，往往是不合理的，因此權(quán)利的救濟難免需要借助行政的力量。例如設(shè)立專門的有關(guān)著作權(quán)管理機構(gòu)、完善其監(jiān)督管理體系等等。在現(xiàn)實生活中，對于網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為人和作者距離較遠的這一情形，可以在不同行政區(qū)域的專門機構(gòu)間，通過網(wǎng)絡(luò)建立跨地區(qū)的協(xié)調(diào)機構(gòu)，彼此之間相互配合以實現(xiàn)對權(quán)利的及時救濟。重視對侵權(quán)盜版的打擊力度，對侵權(quán)行為者的形成威懾，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品處于健康發(fā)展的環(huán)境下。
(三)健全法律法規(guī)，促進網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展
【關(guān)鍵詞】新媒體文學(xué)；數(shù)字化出版；流行模式
新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為支撐，以快捷互動傳播為特點的一種新形態(tài)的媒體?！靶旅襟w文學(xué)是指借助數(shù)字化技術(shù)傳媒如網(wǎng)絡(luò)、手機等創(chuàng)作和傳播的文學(xué)”。[1]如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、微博、微信、手機短信、公眾賬號和文學(xué)APP、電子閱讀器APP、文學(xué)精選類APP、語音文學(xué)APP等涉及的文學(xué)。隨著數(shù)字化傳媒的快速普及和數(shù)量龐大的文學(xué)網(wǎng)民加入，新媒體文學(xué)生產(chǎn)者及作品以巨大的增幅涌向文壇，在當(dāng)代文學(xué)史上形成了令人矚目的文學(xué)奇觀。2015年2月3日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，其中文學(xué)網(wǎng)民2.93億，而手機文學(xué)網(wǎng)民就有2.26億。特別是智能手機文學(xué)網(wǎng)民的介入，讓新媒體文學(xué)的生產(chǎn)和消費呈現(xiàn)出盛況空前、多姿多彩的繁榮景象。以新媒體為平臺的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、博客文學(xué)、手機短信文學(xué)、微博文學(xué)、微信文學(xué)等新的文學(xué)形式層出不窮，文學(xué)寫作、出版、接受等生產(chǎn)機制與傳播模式靈活多樣，新媒體文學(xué)數(shù)字化出版也逐步增強，走出很多成功的模式，具有代表性的有盛大文學(xué)模式、騰訊微信公眾號訂閱模式、亞馬遜電子書模式等新媒體文學(xué)數(shù)字化出版流行模式。
一、盛大文學(xué)出版模式――產(chǎn)銷一條龍
盛大原來是只涉及單一的網(wǎng)絡(luò)游戲及互動娛樂領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)公司，后通過收購起點中文網(wǎng)，進入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，2008年7月盛大文學(xué)成立，在有限的幾年里，盛大文學(xué)借助新媒體技術(shù)的支持，通過構(gòu)筑聯(lián)盟、搭建平臺、延長產(chǎn)業(yè)鏈等多種方式，在數(shù)字化出版上突飛猛進、異軍突起。
（一）構(gòu)筑原創(chuàng)聯(lián)盟
盛大文學(xué)自2004年10月收購起點中文網(wǎng)以來，先后通過收購、并購等方式把紅袖添香網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、榕樹下、言情小說吧、瀟湘書院六大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站以及天方聽書網(wǎng)、悅讀網(wǎng)、晉江文學(xué)城（50%股權(quán)）等國內(nèi)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)力量納入自己的旗下，構(gòu)建起國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺。這些原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)平臺每天源源不斷地生產(chǎn)出數(shù)以萬計的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，提供給讀者。這些原創(chuàng)作品讀者有的可免費下載閱讀，更多的文學(xué)原創(chuàng)精品則需要讀者通過電子支付、銀行電匯、郵政匯款等付費方式在線閱讀或下載。這種“在線收費閱讀”的服務(wù)起初是起點中文網(wǎng)在2003年10月首創(chuàng)的，一開始網(wǎng)站把新媒體文學(xué)作品放在公共閱讀區(qū)，供讀者免費閱讀，當(dāng)人們讀出了興趣，點擊率達到一定數(shù)量后就會轉(zhuǎn)至VIP區(qū)，此時的讀者需要支付每千字2-5分錢費用才能看完全文。VIP閱讀制度和“微支付”奠定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)出版模式和行業(yè)基礎(chǔ)。此后，起點中文網(wǎng)又推出了作家福利、內(nèi)容發(fā)掘推廣、版權(quán)管理等機制和體系，后經(jīng)盛大文學(xué)將這種出版運營模式推廣到整個集團。VIP閱讀收費新模式為盛大原創(chuàng)文學(xué)的發(fā)展注入了巨大活力，有力推動了中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，也讓原創(chuàng)網(wǎng)站的簽約們賺了個盆滿缽滿，我吃西紅柿、天蠶土豆、貓膩、辰東等網(wǎng)絡(luò)作家年收入已達百萬元，而起點中文網(wǎng)白金租賃簽約作家“唐家三少”，更憑借連續(xù)100個月不斷更新作品，寫出了2500余萬字的小說，不僅創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄，收入更高達上千萬元。
（二）搭建有效的數(shù)字化出版服務(wù)平臺
盛大文學(xué)通過資源整合獲取了大量的原創(chuàng)文學(xué)作品，但如何解決這些原創(chuàng)作品的數(shù)字化文學(xué)版權(quán)問題呢？2011年2月盛大文學(xué)搭建了云中書城平臺，一方面為其旗下的多家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站運營作品版權(quán)；另一方面，也為傳統(tǒng)出版商、雜志社、報社等提供一整套的聚攏版權(quán)服務(wù)，所有文學(xué)網(wǎng)站和其他出版單位上傳數(shù)字圖書、數(shù)字報刊等文學(xué)作品，云中書城為其提供內(nèi)容錄入、自主定價、營銷推廣、支付結(jié)算等一條龍數(shù)字版權(quán)服務(wù)，形成了一個開放性強、包容性大的出版服務(wù)平臺。[2]
（三）進行版權(quán)深度開發(fā)
為了進一步拓展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的產(chǎn)業(yè)鏈，盛大文學(xué)充分依托原創(chuàng)作品，積極推動網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)版權(quán)的后續(xù)開發(fā)，延長產(chǎn)業(yè)鏈。盛大文學(xué)率先建造起一個培育―原創(chuàng)―版權(quán)―傳播的產(chǎn)業(yè)鏈，既關(guān)注前端產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，又注重后端產(chǎn)業(yè)鏈的更新和開發(fā)，并積極推動實體出版、影視、動漫、游戲等結(jié)合，形成從前端的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品出版到后端銷售市場的“長尾效應(yīng)”，有力拉動了與其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。如在電視劇方面，流瀲紫的網(wǎng)絡(luò)小說《后宮――甄執(zhí)》，被改成同名電視劇，一經(jīng)推出，當(dāng)年就形成了萬人空巷的熱播效果；另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品還被改編成漫畫或網(wǎng)絡(luò)游戲，也取得了不俗的業(yè)績。
二、微信自主出版新模式――公眾號訂閱
在新媒體網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場格局中，盛大文學(xué)一家獨大的局面已經(jīng)形成，即便如騰訊創(chuàng)世中文網(wǎng)、百度多酷等文學(xué)網(wǎng)站一時也很難擊敗盛大文學(xué)，但隨著騰訊推出微信的火爆，特別是微信5.0的推出，盛大文學(xué)數(shù)字出版一枝獨秀的局面受到了威脅。有媒體就報道，“微信5.0商業(yè)化首抄盛大文學(xué)后路”[3]，微信有機會從商業(yè)模式上顛覆盛大文學(xué)。這種顛覆的利器就是公眾號訂閱模式。因為微信5.0增加了新功能：一是添加微信移動支付功能，主要通過與銀行卡綁定，在公眾號、掃二維碼、APP中實現(xiàn)一鍵支付；二是允許微信公眾賬號提供收費訂閱服務(wù)，賬號經(jīng)營者可以直接向關(guān)注者提供新媒體文學(xué)產(chǎn)品，如網(wǎng)絡(luò)小說等，如果粉絲或關(guān)注者看得爽，他們就可以付費訂閱。從這一點看，微信公眾賬號收費訂閱功能對于新媒體文學(xué)非常匹配。因為微信為網(wǎng)絡(luò)小說作者提供了最為便捷的傳播渠道和收費渠道，有了自己的通道，新媒體文學(xué)就可以很自由地利用微信這個傳播平臺，自由地推送自己的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，并利用微信的支付功能，快捷地拿到自己的稿酬，再不會像以往數(shù)字出版那樣，首先要與文學(xué)網(wǎng)站簽約，再由網(wǎng)絡(luò)寫作經(jīng)網(wǎng)站出版，最后與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站分羹。因此，有人預(yù)測隨著微信推出收費訂閱功能后，新媒體文學(xué)，特別是網(wǎng)絡(luò)小說會紛紛進行“單飛”，這種自主出版的新方式將會對諸如盛大文學(xué)及其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，尤其是網(wǎng)絡(luò)出版運營商造成比較大的沖擊。
三、亞馬遜電子書出版模式――“內(nèi)容終端（Kindle）”
面對蓬勃發(fā)展的新媒體文學(xué)市場，盛大文學(xué)顯然走的是規(guī)?；臄?shù)字出版之路，騰訊微信公眾號訂閱出版模式卻是類似于體育的“單飛”行為。而作為全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商和全球第二大互聯(lián)網(wǎng)公司的亞馬遜，在新媒體文學(xué)數(shù)字化出版上走的卻是“內(nèi)容+終端（Kindle）”之路。亞馬遜原以經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)圖書起家，面對洶涌澎湃的全球移動閱讀時代的來臨，一方面，亞馬遜通過各種渠道從各類出版社獲取大量電子書銷售版權(quán)，特別是拿到了很多文學(xué)電子書的授權(quán)。目前，亞馬遜擁有30萬本電子書的版權(quán)，其電子書資源在世界范圍內(nèi)首屈一指。另一方面，亞馬遜又把這些電子圖書植入其電子閱讀器進行捆綁銷售。2007年亞馬遜首推第一代電子閱讀器Kindle，一下子激活了電子閱讀器市場，隨后Kindle號稱以每秒1.5臺的速度賣出，到2014年亞馬遜系列的電子閱讀器總供貨量已超過1億臺，在整個電子閱讀器市場占有高達55%的份額，亞馬遜儼然成為全球最大的電子書終端供應(yīng)商，更成為全世界主要電子書出版商。而在亞馬遜電子書銷售排行榜中，文學(xué)是最受歡迎的商品。亞馬遜Kindle電子書店為讀者提供中國文學(xué)、外國文學(xué)、散文隨筆、影視文學(xué)、詩歌詞曲、紀(jì)實文學(xué)、文學(xué)理論、人物傳記、名家作品及研究等諸多文學(xué)類電子書。亞馬遜這種與內(nèi)容提供商（出版社、作者）、IT硬件商（閱覽器提供商）、網(wǎng)絡(luò)運營商及平臺服務(wù)商等直接合作的出版經(jīng)營新模式，讓亞馬遜迅速成為電子書出版銷售的翹楚。
四、新媒體文學(xué)數(shù)字化出版流行模式的現(xiàn)實影響
隨著新媒體的快速發(fā)展，新媒體文學(xué)數(shù)字化出版確實讓很多網(wǎng)絡(luò)出版商嘗到了甜頭，也為其企業(yè)及個人帶來巨大的利益，當(dāng)然這些數(shù)字出版流行模式也給當(dāng)前的數(shù)字化出版業(yè)帶來了比較大的影響，這種影響主要體現(xiàn)在以下三個方面。
（一）集團化運作，聯(lián)盟式發(fā)展
傳統(tǒng)的出版業(yè)要生存和發(fā)展必須走集團化之路，已是不爭的事實。而數(shù)字化出版業(yè)也不例外，從盛大文學(xué)數(shù)字化出版情況來看，它的成功實際上是一種集團化、規(guī)?；某晒?。它通過收購等方式尋求到更大規(guī)模，而多次尋求海外上市也是這種孜孜以求的體現(xiàn)。當(dāng)前，很多數(shù)字化出版企業(yè)也想快速發(fā)展，也在謀劃如何做大，如何走規(guī)模化之路。據(jù)悉，蓄力已久又很低調(diào)的騰訊正在對旗下文學(xué)業(yè)務(wù)進行全新整合，并與原起點創(chuàng)業(yè)團隊充分合作，構(gòu)建起涵蓋騰訊網(wǎng)讀書頻道、WAP閱讀平臺、“QQ讀書”“QQ手機閱讀”“QQ書城”等多個平臺，力圖打造新“騰訊文學(xué)”。不僅如此，騰訊又玩起了蛇吞象的好戲，圖謀把比自己強大的盛大文學(xué)收入到自己的囊中。從2014年12月就有媒體盛傳騰訊要用50億元來收購盛大文學(xué)，到2015年3月，這種圖謀已經(jīng)成為現(xiàn)實。據(jù)報道，3月16日被騰訊收購的盛大文學(xué)與騰訊文學(xué)聯(lián)合成立的閱文集團正式掛牌運營。至此，騰訊已經(jīng)完成了影視、文學(xué)、動漫游戲三大內(nèi)容行業(yè)的大布局，并成為全國最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版運營集團。
由此可見，一個企業(yè)要想發(fā)展得更好，首先要做大，然后才能做強。而對于新媒體文學(xué)數(shù)字出版業(yè)來說，也必須走集團化、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟之路。否則，也會像盛大文學(xué)那樣即便規(guī)模也不小，最終卻走不出被兼并的命運。
（二）合作共贏，多元發(fā)展
在新媒體時代，當(dāng)人們獲取信息的方式和閱讀習(xí)慣也發(fā)生了革命性的巨變時，電子書巨頭亞馬遜抓住了機遇，開發(fā)出非常適合數(shù)字時代移動閱讀的Kindle電子閱讀器，電子閱讀器具有存儲容量大、顯示效果好、便于攜帶等特點，非常適合數(shù)字時代的移動閱讀，加上數(shù)字版權(quán)貿(mào)易和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，讓亞馬遜在數(shù)字化電子出版，特別是新媒體文學(xué)出版上取得了巨大的成功。亞馬遜的成功是一種合作共贏、多元發(fā)展的成功，它主要與四個產(chǎn)業(yè)鏈商（平臺服務(wù)商、硬件生產(chǎn)商、內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運營商）通力合作，形成“內(nèi)容■終端”Kindle出版模式。這種模式引發(fā)了電子書出版業(yè)的一系列連鎖反應(yīng)，讓國內(nèi)外電子企業(yè)紛紛效仿。國外索尼、蘋果等巨頭開發(fā)出自己的SonyReader、ibook等電子閱讀器涉足數(shù)字出版，國內(nèi)漢王、翰林、方正、龍源、盛大等也以不同的方式復(fù)制亞馬遜模式。盛大文學(xué)憑借其原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等內(nèi)容資源優(yōu)勢，與硬件商合作開發(fā)“錦書”（Bambook）電子閱讀器，以內(nèi)容提供商的角色滲透新媒體文學(xué)的電子出版市場；方正集團標(biāo)榜為“全球最大的中文數(shù)字出版技術(shù)提供商和內(nèi)容運營商”，更青睞于產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容平臺服務(wù)商。而漢王、EDO、易萬卷等企業(yè)則以硬件生產(chǎn)商的身份加入電子出版的競爭。其他如中國三大電信運營商移動、聯(lián)通、電信與閱讀器終端企業(yè)合作，憑借其網(wǎng)絡(luò)運營商的先天優(yōu)勢也在蠶食著新媒體文學(xué)的電子書出版市場。由此可以看出，在移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時代，新媒體文學(xué)數(shù)字出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈格局已發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，很顯然，原有的所謂成熟的出版商業(yè)模式已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體文學(xué)數(shù)字出版的發(fā)展要求了，新媒體文學(xué)數(shù)字出版業(yè)要生存和快速發(fā)展，也只能借鑒亞馬遜，走出版機構(gòu)、數(shù)字技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)運營商、終端制造商等多方合作共贏、多元發(fā)展之路。
（三）順勢而為，借勢而上
面對微信公眾號訂閱這個快速成長、影響巨大的新寵，傳統(tǒng)出版業(yè)，包括其他互聯(lián)網(wǎng)業(yè)受其影響不可避免，特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，這種影響還會進一步加劇。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體及出版機構(gòu)也只能放低身段，順勢而為，借勢而上?，F(xiàn)在很多傳統(tǒng)雜志社已經(jīng)充分認(rèn)識到了這一點，2013年5月，《小說月報》編輯部開通了微信公眾賬號后，在不到三個月的時間里，微信訂閱戶以每天100多人的速度增加。而《收獲》雜志社微信公眾賬號在2013年11月25日正式開通后，短短幾天就有800多位用戶訂閱。這個“最容易到達他們的方式”就是微信公眾號訂閱。當(dāng)然，傳統(tǒng)出版業(yè)利用微信公眾號訂閱，基本上還處于初始階段，他們只是定期推送文學(xué)資訊、動態(tài)，擴大影響，提高關(guān)注度，遠未達到數(shù)字出版應(yīng)有的效果。而個人利用微信公眾號訂閱，也只限于為數(shù)不多的成名，他們利用其長期積累的人氣和鐵桿粉絲，實現(xiàn)了有限的自主出版發(fā)行。但是，隨著自媒體微信進一步自我完善和持續(xù)火爆，相信微信公眾號訂閱這種全新的出版和傳播方式將會受到越來越多的高度關(guān)注和熱捧，也極有可能成為新媒體文學(xué)出版的主陣地和未來。
總之，隨著新媒體技術(shù)日新月異的發(fā)展，新媒體文學(xué)出版業(yè)必將繁榮發(fā)展，但是在其發(fā)展過程中，如何借鑒成功的數(shù)字出版模式，如何突破當(dāng)前數(shù)字出版的一些發(fā)展瓶頸，建立更加清晰的數(shù)字出版新模式，促進新媒體文學(xué)數(shù)字出版健康有序發(fā)展，還需要數(shù)字出版媒體人順勢而為，不斷思考和探索。
[本文為河南省教育廳人文社會科學(xué)研究重點項目“當(dāng)代語境下的新媒體文學(xué)研究”（項目編號：2013-ZD-125）主要成果之一]
參考文獻：
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[2]盛大文學(xué)云中書城店中店平臺上線[EB/OL].云中書城.http：///news/CloudaryNews1-1.aspx？cate=5&clid.
[3]微信5.0商業(yè)化首抄盛大文學(xué)后路.http：//2013
年5月3日10：31.
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；產(chǎn)業(yè)化；文學(xué)網(wǎng)站；在線閱讀；電子書
中圖分類號：I206.7 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3104(2012)02−0126−05
如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)廣泛地進入到了人們的生活當(dāng)中，影響著人們的生活方式和生活態(tài)度，網(wǎng)絡(luò)由此成為了一種社會工具，一種生產(chǎn)力。網(wǎng)絡(luò)不但為人類生活的信息傳遞提供了新的選擇，而且給文學(xué)的發(fā)展提供了新的載體，文學(xué)借助網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了一種拓展，這種拓展一方面降低了文學(xué)的門檻，讓草根文學(xué)得以撥云見日，另一方面也促進了文學(xué)與產(chǎn)業(yè)的融合。文學(xué)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)和文學(xué)自身在產(chǎn)業(yè)中各自獲得發(fā)展空間，文學(xué)網(wǎng)站運營商在產(chǎn)業(yè)盈利模式中獲得收益，網(wǎng)絡(luò)通過產(chǎn)業(yè)化的運作，實現(xiàn)其寫作的成就感，寫作積極性得以保持，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的價值也得以體現(xiàn)。當(dāng)以起點中文網(wǎng)為代表的文學(xué)網(wǎng)站進行收費閱讀制度后，文學(xué)網(wǎng)站就此走上了盈利通途，各種文學(xué)網(wǎng)站井噴式地建立起來，文學(xué)網(wǎng)站義無反顧地走向了產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的道路，掀起了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的浪潮。
一、在線閱讀網(wǎng)站井噴增長
如果從1995年知名BBS“水木清華”的原創(chuàng)武俠版塊算起，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)發(fā)展到現(xiàn)在已有十多個年頭。早在2004年，“中國大陸有以‘文學(xué)’命名的綜合性文學(xué)網(wǎng)站約300個，以‘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)’命名的文學(xué)網(wǎng)站241個，發(fā)表網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品的文學(xué)網(wǎng)站268個”。[1](19−24)如今不但文學(xué)網(wǎng)站的數(shù)量驚人，而且文學(xué)網(wǎng)站隨著虛擬產(chǎn)品的商務(wù)化，也迎來新的發(fā)展空間，一些電子雜志、網(wǎng)刊、手機報及其它網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的衍生品開始成為網(wǎng)站新的盈利點。再加之文學(xué)網(wǎng)站越來越受到傳統(tǒng)媒體和企業(yè)的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的實體化運作以前所未有的力度來進行，文學(xué)網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)化趨勢已成燎原之勢。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由萌芽至興盛，離不開文學(xué)網(wǎng)站這樣一種平臺。目前，在線閱讀文學(xué)網(wǎng)站和電子書下載文學(xué)網(wǎng)站是主要平臺。
1. 在線閱讀文學(xué)網(wǎng)站
這是文學(xué)網(wǎng)站最主要的形式，也是最早產(chǎn)業(yè)化的文學(xué)網(wǎng)站。根據(jù)網(wǎng)站推出的主要內(nèi)容，在線閱讀文學(xué)網(wǎng)站一般分為“原創(chuàng)文學(xué)在線閱讀網(wǎng)站”和“文化文學(xué)在線閱讀網(wǎng)站”兩大類。
“原創(chuàng)文學(xué)在線閱讀網(wǎng)站”為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)世界中最火爆的網(wǎng)站種類，比較著名的原創(chuàng)文學(xué)在線閱讀網(wǎng)站現(xiàn)有30多個，而其它大大小小的各類原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站已達100余家，大量的個人文學(xué)網(wǎng)站等各類后起之秀也在陸續(xù)進入人們的視野。其中，起點中文網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、紅袖添香、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、瀟湘書院、看書網(wǎng)、鳳鳴軒、幻劍書盟、快眼看書、四月天、新浪讀書、小說讀一讀、連城書盟、世紀(jì)文學(xué)、17K文學(xué)網(wǎng)、玄幻小說集、萬壑松風(fēng)、翠微居、言情小說網(wǎng)、逐浪小說、爬爬書庫、原文小說、煙雨紅塵、好心情文學(xué)、我愛玄幻網(wǎng)、心動言情網(wǎng)、希望大陸、言情小說吧、就愛讀小說、MSN小說、今日小說排行榜、小說天下網(wǎng)等網(wǎng)站，等等，是各大導(dǎo)航里出現(xiàn)頻率最多的，也是評價較高的文學(xué)網(wǎng)站。這些文學(xué)網(wǎng)站，都能吸引上百萬的會員注冊，每天的點擊量都是千萬級的。“文化文學(xué)在線閱讀網(wǎng)站”則是以經(jīng)典名著、名家大篇或文學(xué)論壇的形式出現(xiàn)，其受眾群體多為具有一定知識功底以及文化素養(yǎng)的人。這些網(wǎng)站也推出一些原創(chuàng)文學(xué)，但瀏覽點擊量不如專門的原創(chuàng)文學(xué)在線網(wǎng)站高，這主要與網(wǎng)站的多數(shù)受眾的年齡和文化水平有關(guān)?，F(xiàn)在比較著名的文化文學(xué)在線閱讀網(wǎng)站有騰訊讀書、搜狐讀書、百度國學(xué)、且聽風(fēng)吟、讀者、故事會、詩歌庫、國家圖書館、青年文摘、西陸文學(xué)、榕樹下文學(xué)論壇、豆瓣讀書等。這些網(wǎng)站一般設(shè)有名家大篇、經(jīng)典名著、文學(xué)論壇、文化博客、原創(chuàng)區(qū)等欄目。
2. 電子書下載文學(xué)網(wǎng)站
這類網(wǎng)站比較少，多以當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)小說的下載為主要功能，其版權(quán)從原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站購買，網(wǎng)站盈利的主要方式是收取下載費用。這類網(wǎng)站多按書目類別來劃分，一般分為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)、經(jīng)典文學(xué)、報刊雜志等類別。網(wǎng)站整理出來的小說十分全面、細致，讀者下載十分方便，因此瀏覽點擊量也比較高。網(wǎng)站提供多種格式的小說下載方式，包括TXT格式、JAR格式、UMD格式、CHM格式等，并支持多種下載介質(zhì)，可供手機、MP3、MP4、PSP、NDS等多種電子設(shè)備閱讀。現(xiàn)在比較著名的電子書下載文學(xué)網(wǎng)站有飛庫網(wǎng)、虹橋書吧、搜娛電子書、我愛電子書、金沙電子書論壇等。
從早期最知名的榕樹下到現(xiàn)在的起點中文網(wǎng)，文學(xué)網(wǎng)站伴隨著我們一起見證了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖的風(fēng)風(fēng)雨雨。以文學(xué)產(chǎn)業(yè)化為基礎(chǔ)，文學(xué)網(wǎng)站以井噴之勢涌現(xiàn)，據(jù)各大網(wǎng)站統(tǒng)計，目前國內(nèi)有上千家網(wǎng)站提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容，包括原生型文學(xué)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站的文學(xué)頻道以及個人文學(xué)網(wǎng)站，但現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽人數(shù)最多的是原創(chuàng)在線閱讀網(wǎng)站。
在2007年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展高峰論壇暨國情調(diào)研項目“全國文學(xué)網(wǎng)站年度調(diào)查報告”合作網(wǎng)站遴選及簽約活動中，評選出了十大最具影響力的文學(xué)網(wǎng)站和單項獎。這十大最具影響力文學(xué)網(wǎng)站是：起點中文網(wǎng)、17K文學(xué)網(wǎng)、紅袖添香、逐浪文學(xué)網(wǎng)、幻劍書盟、榕樹下、晉江原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)、煙雨紅塵、不死鳥原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)。而十大單項獎包括：最佳原創(chuàng)平臺起點中文網(wǎng)、最具發(fā)展?jié)摿ξ膶W(xué)網(wǎng)站17K文學(xué)網(wǎng)、最具投資價值文學(xué)網(wǎng)站逐浪文學(xué)網(wǎng)、最具人氣文學(xué)網(wǎng)站紅袖添香、最佳新銳文學(xué)網(wǎng)站錢江觀潮、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)杰出貢獻網(wǎng)站起點中文網(wǎng)。這些評選一方面說明了文學(xué)網(wǎng)站數(shù)量的眾多，另一方面說明文學(xué)網(wǎng)站在社會中影響力越來越大。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展潮流中，文學(xué)網(wǎng)站呈井噴之勢，但在眾多的文學(xué)網(wǎng)站出現(xiàn)之際，一些文學(xué)網(wǎng)站因運作困難而退出人們的視線，即使像榕樹下這樣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站先驅(qū)也不能幸免，一度面臨關(guān)閉困境，直到盛大文學(xué)收購才起死回生。這說明文學(xué)產(chǎn)業(yè)一方面激發(fā)了文學(xué)網(wǎng)站的擠入，但同時文學(xué)網(wǎng)站在目前還存在很大的風(fēng)險。
文學(xué)網(wǎng)站的風(fēng)險主要表現(xiàn)在幾個方面。第一，出于成本考慮或網(wǎng)站本身影響力的原因，原創(chuàng)作品缺乏，書籍內(nèi)容不豐富。尤其是那些以轉(zhuǎn)載為主的網(wǎng)站，各站轉(zhuǎn)載內(nèi)容大同小異，很難吸引網(wǎng)民，盈利很難。第二，一些資金不夠雄厚的文學(xué)網(wǎng)站，在強勢資本的介入下，很難自保，要么破產(chǎn)，要么被收購，如黃金屋被收購就是典型的例子。第三，盜版對文學(xué)網(wǎng)站來說是致命的打擊，如明揚這個文學(xué)網(wǎng)站就因飽受盜版的困擾，元氣大傷。第四，一些文學(xué)網(wǎng)站，在實體出版方面出師不利，從而削弱了盈利能力，如翠微、天鷹、幻劍、龍空等大批文學(xué)網(wǎng)站在實體出版方面都不順，網(wǎng)站發(fā)展受到影響。第五，文學(xué)網(wǎng)站經(jīng)營理念不清晰而導(dǎo)致失利，這既涉及到產(chǎn)業(yè)化的方式，也涉及到網(wǎng)站在文學(xué)和商業(yè)之間如何定位的問題，如榕樹下、幻劍書盟的衰落就是在文學(xué)與商業(yè)之間搖擺不定而導(dǎo)致運作失當(dāng)。從以上分析可以看出，盡管當(dāng)前文學(xué)網(wǎng)站因趨利原因而井噴涌現(xiàn)，但隱憂已現(xiàn)。
二、網(wǎng)站欄目設(shè)置吸引眼球
文學(xué)網(wǎng)站為了吸引讀者，就想盡一切辦法使欄目設(shè)置有看點，以期一下子抓住讀者眼球。文學(xué)網(wǎng)站欄目設(shè)置的本質(zhì)是推薦文學(xué)產(chǎn)品的一種營銷手段，如此，其欄目設(shè)置不可能按照中國圖書分類法，那樣會過于呆板與正統(tǒng)，缺乏新穎性。文學(xué)網(wǎng)站一般是根據(jù)自己的特色，以各自標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)置欄目。但大體離不開以下幾個基本依據(jù)：
1. 依據(jù)體裁設(shè)置欄目
這是早期諸多文學(xué)網(wǎng)站欄目設(shè)置的重要依據(jù)，因為從體裁入手既能方便網(wǎng)站的日常管理，也方便讀者能根據(jù)傳統(tǒng)的文學(xué)分類進行快速選擇。如最早的榕樹下網(wǎng)站就直接設(shè)置為小說、散文、詩歌三大版塊，然后分別進行細分。紅袖添香網(wǎng)站則設(shè)有“小說頻道”和“文學(xué)頻道”兩大類，其中“文學(xué)頻道”又分為小說、詩歌、散文、歌詞、劇本等體裁。
2. 依據(jù)主題設(shè)置欄目
目前，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主題進行欄目設(shè)置幾乎是每個網(wǎng)站的必選項。因為在整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，小說占據(jù)了絕大部分比例，這樣，對小說再進行細分從而設(shè)置醒目的欄目就顯得非常重要。而這種欄目的設(shè)置，主要是根據(jù)小說的獨特模式而創(chuàng)立新的類別，并且在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展過程中，逐步形成了一些約定俗成的類別。其中玄幻、奇幻、都市、言情、武俠、歷史、科幻、耽美、同人等幾乎是每個文學(xué)網(wǎng)站的必選欄目。只是不同網(wǎng)站的側(cè)重點各有不同，比如起點中文網(wǎng)側(cè)重玄幻，紅袖添香側(cè)重言情，各網(wǎng)站還會根據(jù)自己的特長進行進一步的欄目細分。但是從總體上來看，以上主題設(shè)置幾乎成為各網(wǎng)站“共同遵循的原則”，都以此為依據(jù)對所有網(wǎng)絡(luò)小說進行基本的分類。
3. 依據(jù)特色設(shè)置欄目
各文學(xué)網(wǎng)站都有自己的特色欄目，而特色欄目的設(shè)置能為讀者提供差異化的選擇。比如起點中文網(wǎng)設(shè)有原創(chuàng)版、女性版、圖書版、手機版；小說閱讀網(wǎng)設(shè)有女生版和男生版；新浪讀書除了正常的網(wǎng)頁版外，還設(shè)有手機版和博客版。還有一些文學(xué)網(wǎng)站利用網(wǎng)絡(luò)特有的技術(shù)進行欄目設(shè)置，如榕樹下的“有聲文學(xué)館”，是一個超文本欄目，推出的是帶朗讀的文學(xué)作品，起點中文網(wǎng)則有“漫畫推薦”。另外，有的網(wǎng)站還推出全本欄目，這是指連載完結(jié)的作品版塊。還有的設(shè)有作品比賽或有獎?wù)魑臋谀?，如紅袖添香就設(shè)有言情大賽和武俠大賽這兩個欄目。
各網(wǎng)站依據(jù)以上幾個方式綜合設(shè)置欄目，不同的網(wǎng)站會有不同的設(shè)置和排列順序，這取決于網(wǎng)站的風(fēng)格傾向和特定主題的數(shù)量。如起點中文網(wǎng)主打玄幻，幻劍書盟津津樂道于《誅仙》的成功，而紅袖添香把言情小說欄目排在首位，榕樹下則特別推薦鬼故事。在幻劍書盟網(wǎng)站中，奇幻、武俠等都是一個獨立的欄目，但沒有玄幻、仙俠、競技等欄目，只有奇幻欄目下有“西方奇幻”“東方玄幻”“都市異能”“虛擬架空”四個子欄目。其中，“西方奇幻”與起點中文網(wǎng)的欄目是一樣的，“東方玄幻”在起點中文網(wǎng)歸在玄幻欄目里面，“都市異能”在起點中文網(wǎng)歸在都市欄目里面，而“虛擬架空”是在起點中文網(wǎng)玄幻欄目下的“異世大陸”和“轉(zhuǎn)世重生”這兩個子欄目中。這表明，不同網(wǎng)站傾向不一樣，欄目的設(shè)置順序或側(cè)重點就不同。
但作為網(wǎng)絡(luò)小說這一體裁，要進行各種欄目的設(shè)置，不是一件容易的事情?？偟恼f來，文學(xué)網(wǎng)站的欄目設(shè)置有如下一些特點：
1. 題材交叉
當(dāng)小說被過于細分后，題材交叉就不可避免，欄目設(shè)置就具有多元交叉的特性。比如起點中文網(wǎng)的欄目分類就有一些互補性，在它的“都市?言情”欄目里面，都市大類里面有個“青春校園”，言情大類里面有個“菁菁校園”，這樣就很好地照顧到了校園類這個題材，解決了一些邏輯上的矛盾。還比如，在榕樹下網(wǎng)站，文學(xué)頻道設(shè)有鬼故事欄目，群的社區(qū)也設(shè)有聊齋欄目、鬼話連篇欄目，另外，小說欄目的愛情城市、社區(qū)欄目的情感世界、社團欄目的情感地鐵，以及社區(qū)欄目中的太可樂了和爆笑列車欄目，等等，都是多元交叉的。還比如，在紅袖添香里面，文學(xué)頻道中設(shè)有小說，而在小說頻道中也設(shè)有小說、讀書頻道也有小說，在文學(xué)網(wǎng)站中，像這種欄目交叉出現(xiàn)的情況經(jīng)常發(fā)生。
2. 風(fēng)格混搭
這主要是為了讓喜歡某一種主題的讀者，通過混搭欄目的設(shè)置，也能順便瀏覽到另外的主題，以培育更廣泛的閱讀興趣。如女性讀者一般喜歡言情類小說，那么網(wǎng)站在言情類欄目中，會有意地混搭一些其他主題的作品。如起點中文網(wǎng)在“都市?言情”欄目意設(shè)置了奇幻架空(玄幻型)、快意江湖(武俠型)、純愛美耽(驚險型)、宮闈情仇(歷史型)等各種不同的主題版塊。
3. 新穎凸顯
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相對于傳統(tǒng)文學(xué)來說是新生事物，產(chǎn)業(yè)化更是文學(xué)發(fā)展的新階段，所以，為了突出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特有的一些主題，網(wǎng)站很多欄目設(shè)置極富新穎性。如魔法校園、異能都市、都市重生、宮闈情仇、星際戰(zhàn)爭、三國夢想、現(xiàn)代修真就很能吸引人，一些新的版塊如網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競技在文學(xué)版塊里也很常見。
4. 傳統(tǒng)保留
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然開創(chuàng)了許多新的領(lǐng)域，但一些愛好傳統(tǒng)題材的讀者也不能忽視，所以網(wǎng)站在設(shè)置欄目要考慮一些偏好傳統(tǒng)的讀者。很多網(wǎng)站都有一個明顯指向傳統(tǒng)的子欄目，比如起點中文網(wǎng)的“武俠?仙俠”中的傳統(tǒng)武俠，“都市?言情”中的浪漫言情，“歷史?軍事”中的歷史傳記等，欄目名稱樸實無華，意思明了清楚，深得愛好傳統(tǒng)文學(xué)的讀者喜歡。
5. 數(shù)量均衡
為了培養(yǎng)忠實的讀者群，一般來說，任何一個欄目，都會設(shè)置相對數(shù)量的子欄目，以便于讀者進行多種選擇，所以，文學(xué)網(wǎng)站欄目設(shè)置的數(shù)量是相對均衡的。不會出現(xiàn)某些欄目的主題過少的現(xiàn)象。
通過對當(dāng)前運作比較良好的文學(xué)網(wǎng)站的考察，筆者發(fā)現(xiàn)，那些欄目設(shè)置得當(dāng)?shù)木W(wǎng)站，其營銷效果就相應(yīng)要好得多。而要成功地設(shè)置好欄目，有幾個方面要注意：
第一，欄目名稱要準(zhǔn)確而穩(wěn)定。文學(xué)網(wǎng)站的欄目設(shè)置要注意欄目名稱的統(tǒng)一性，有時一個字的替換，或者一個字的增減，都會引起讀者的誤解從而導(dǎo)致查詢不便。而目前有些文學(xué)網(wǎng)站在這方面還不太注意，如幻劍書盟，在首頁中設(shè)有言情欄目，但當(dāng)點擊到其它欄目，如讀者專區(qū)，言情欄目就消失了，而出現(xiàn)了一個女性欄目，而這個女性欄目的鏈接就是言情小說欄目，這種欄目的隨意改變給讀者造成了很大不便，當(dāng)然也影響了網(wǎng)站的點擊率。還如紅袖添香，在現(xiàn)代詩歌欄目鏈接中，就遺漏了青青子衿這個子欄目。榕樹下首頁的鬼話連篇欄目，點擊進去卻成了聊齋夜話欄目，而這又是榕樹下不同版塊中的兩個子欄目，這很容易造成讀者的厭煩，從而喪失閱讀的興趣。文學(xué)網(wǎng)站欄目的設(shè)置要盡量細致而準(zhǔn)確，最好不要讓讀者跨頁面、跨欄目查閱同一類型的文學(xué)作品。
第二，數(shù)據(jù)庫要統(tǒng)一合理鏈接。網(wǎng)站是根據(jù)不同的主題來設(shè)立欄目的，一定要建立統(tǒng)一的統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫，這樣，即使讀者從其他口徑鏈接進入，也可以找到目標(biāo)作品，從而杜絕作品漏查的可能性。最有效的方法就是當(dāng)鼠標(biāo)經(jīng)過某欄目時，屏幕自動出現(xiàn)類型說明，或者出現(xiàn)子菜單告訴讀者欄目內(nèi)容，如搜狐讀書頻道就有清晰的欄目子菜單供讀者選擇。還比如，起點中文網(wǎng)雖然在都市大類里面有個青春校園、言情大類里面里面有個菁菁校園，但在“都市?言情”欄目里都有鏈接，喜歡校園題材的讀者點擊進入，青春校園和菁菁校園就都能看到。再如紅袖添香，在首頁用現(xiàn)代詩歌和古體詩歌代替涵義不太明晰的如歌行板和詩風(fēng)詞韻是很好的方法，讀者點擊現(xiàn)代詩歌和古體詩歌分別對應(yīng)如歌行板和詩風(fēng)詞韻。但紅袖添香的其它鏈接有點問題，如從文學(xué)頻道進入可以看到的青青子衿欄目，如果讀者從首頁的詩歌欄目進入，就看不到了，這樣青青子衿被網(wǎng)站不合理的鏈接而讓讀者冷落了。
第三，榜單要有梯度的指導(dǎo)性。在時間上，榜單要天榜、月榜、周榜、總榜等，要拉開梯度范圍，并且更新速度要快。在空間上，要形成復(fù)合性強的榜單，一是參與主體要廣泛，形成讀者、讀者群、、群、編輯、編輯群的集合體。二是參與方式要多樣性，要有專題、評論、收藏、點擊量等各種方式，形成推薦品牌。三是要有創(chuàng)造性，比如可以按不同主題類別統(tǒng)計出各自的點擊量，從而更有針對性地進行作品推薦。
三、產(chǎn)業(yè)化訴求全線出擊
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被稱為“成年人的童話”，其快餐式的寫作與閱讀符合現(xiàn)代生存的節(jié)奏，因而受到現(xiàn)代人的追捧。近年來，以刊載網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主要經(jīng)營方向的門戶網(wǎng)站方興未艾，并在商業(yè)價值的驅(qū)使下，網(wǎng)站培養(yǎng)出一大批出色的網(wǎng)絡(luò)，推出大批炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)作品，網(wǎng)站也由此獲利。
以起點中文網(wǎng)為代表的文學(xué)網(wǎng)站通過“VIP制度”進行收費閱讀，從而實現(xiàn)網(wǎng)站的盈利。在此基礎(chǔ)上，文學(xué)網(wǎng)站將一部分優(yōu)秀作品以實體書的形式進行出版，賺取出版費。與此同時，文學(xué)網(wǎng)站利用自己的媒介平臺，積極擴展廣告業(yè)務(wù)，賺取高額的廣告費用。這些產(chǎn)業(yè)化的運作為網(wǎng)站帶來豐厚利潤，從而掀起了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的浪潮。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的浪潮中，盛大文學(xué)無疑是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的大鱷。盛大首席財務(wù)官吳兆莆曾透露，在盛大的非游戲收入中，貢獻最大的是盛大文學(xué)業(yè)務(wù)，主要的收入來源是網(wǎng)民的付費閱讀。盛大文學(xué)擁有國內(nèi)80%以上的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場90%以上的份額，擁有380萬注冊網(wǎng)民，其中30%來自海外，分布在全球200多個國家和地區(qū)。盛大文學(xué)日均訪問量4億次，日最高訪問量達5億次。通過整合國內(nèi)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)力量，盛大文學(xué)擁有“起點中文網(wǎng)”“晉江原創(chuàng)網(wǎng)”“紅袖添香”“榕樹下”“小說閱讀網(wǎng)”“言情小說吧”“瀟湘書院”等7家國內(nèi)知名的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站。盛大文學(xué)專注于運營文學(xué)版權(quán)，為電子收費閱讀、線下出版、電影、游戲、動畫等提供有版權(quán)的內(nèi)容。盛大文學(xué)有限公司目前擁有日量超過6 000萬字，擁有30萬部以上的原創(chuàng)小說版權(quán)，約有430億字，在大約85萬中，盛大文學(xué)簽有中國最有商業(yè)價值的近萬名作家的全版權(quán)。有研究報告預(yù)測，未來幾年，盛大文學(xué)注冊網(wǎng)民可能達到1億，將成為一個年收入2億美元的業(yè)務(wù)。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)模式上，盛大文學(xué)采用的是全版權(quán)運營的商業(yè)模式，所謂全版運營，是指一個產(chǎn)品的所有版權(quán)，包括網(wǎng)上的電子版權(quán)、線下的出版權(quán)、手機上的電子版權(quán)、影視和游戲改編權(quán)，以及一系列衍生產(chǎn)品的版權(quán)等，以版權(quán)為核心，在版權(quán)的所有渠道上擴張、銷售，包括閱讀收費、無線閱讀、影視改編、游戲改編、線下出版等多個領(lǐng)域的版權(quán)開發(fā)。
除專注于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)以外，盛大文學(xué)也積極向多媒介跨越發(fā)展，積極拓展無線業(yè)務(wù)，成立盛大文學(xué)無線公司，通過其無線閱讀運營平臺及與電信運營商、手機廠商的戰(zhàn)略合作，向手持終端網(wǎng)民提供無線閱讀服務(wù)。通過與“聚石文華”和“華文天下”兩家圖書出版公司以及“聚星天華”圖書策劃公司的長期戰(zhàn)略合作，充分挖掘其擁有的中國原創(chuàng)文學(xué)版權(quán)資源。此外，還有與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)的大批影視、動漫、游戲等相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，盛大試圖成為全球最大的華語原創(chuàng)文學(xué)基地、版權(quán)運營基地。
在充分挖掘自身盈利潛能的基礎(chǔ)上，盛大文學(xué)還把目光投向了傳統(tǒng)作家，以期提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的含金量，從而獲得更多讀者認(rèn)同。2008年候小強從盛大空降到起點中文網(wǎng)出任CEO，就迅速采取行動，吸引傳統(tǒng)文學(xué)作家加盟起點中文網(wǎng)。如30省作協(xié)主席擂臺賽，郭敬明加盟起點，韓寒與網(wǎng)絡(luò)作家PK，一系列噱頭讓人看得眼花繚亂。其實質(zhì)就是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)光靠網(wǎng)絡(luò)難以支撐整個文學(xué)產(chǎn)業(yè)，必須從傳統(tǒng)文學(xué)領(lǐng)域里尋找新的產(chǎn)業(yè)資源和發(fā)展動力。2009年3月，盛大文學(xué)啟動“首屆全球華語寫作原創(chuàng)大展”，投入1 000萬元用以鼓勵作家寫作，還將投入8 000萬元搭建立體的作品包裝和版權(quán)營銷平臺。這不僅是一項優(yōu)秀作家和新媒體時代文學(xué)作品的集結(jié)和展示，更是以文學(xué)為核心，整合影視、版權(quán)、無線等多方資源，形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。
對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)浪潮，中國投資咨詢網(wǎng)分析表明，其發(fā)展前景相當(dāng)樂觀，就目前的發(fā)展?fàn)顩r，還只能算是“星星之火”。文學(xué)網(wǎng)站可能會走大型門戶網(wǎng)站的發(fā)展道路，將會在海外建立分站，向龐大的海外華文市場拓展。與影視機構(gòu)進行深入合作，或者獨立開發(fā)影視作品，拍攝以網(wǎng)絡(luò)小說為劇本的影視作品，更大范圍地占領(lǐng)文化市場。開發(fā)無線閱讀平臺，利用
3G無線通信技術(shù)將文學(xué)作品送到讀者手上。按照網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)在的發(fā)展勢頭，如果再配以潛力的發(fā)揮和充分的市場挖掘，潛力不可限量。[2]
但不可忽視的是，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)浪潮不可阻擋之際，我們要警覺，文學(xué)網(wǎng)站的道路不可能是一帆風(fēng)順的，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)不只是有蛋糕，還有荊棘。一方面是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的規(guī)律還有待于進一步探討，其盈利模式還有待于進一步挖掘，在文學(xué)與商業(yè)的天平上要找到一個最佳的平衡點。另一方面，知識產(chǎn)權(quán)保護的欠缺對文學(xué)網(wǎng)站始終構(gòu)成巨大威脅，在2009年12月17日的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)研討會”上，有一個數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)大型盜版網(wǎng)站約有10萬家，中小型盜版網(wǎng)站有數(shù)百萬家，每年盜版市場規(guī)模高達50億元，而同期正版市場的規(guī)模僅為1億多元。由此可知，文學(xué)網(wǎng)站要在未來成為文學(xué)的圣殿，還有很多事情要做。
參考文獻：
