時(shí)間：2023-07-25 16:33:32
序論：在您撰寫市場經(jīng)濟(jì)的概念時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
一、戰(zhàn)略成本意識(shí)觀念
戰(zhàn)略成本意識(shí)見指企業(yè)管理人員對(duì)成本管理和控制有足夠的重視，充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)成本降低的潛力是無窮無盡的。這種無窮無盡降低成本的思想必須依靠組織措施的配合才能形成現(xiàn)代完整意義上的戰(zhàn)略成本意識(shí)。表現(xiàn)為：
①把降低成本的工作從管理部門擴(kuò)展到供應(yīng)、生產(chǎn)和設(shè)計(jì)等各個(gè)部門，形成全廠全員式的降低成本格局，形成縱橫貫穿企業(yè)內(nèi)部各部門的“組織化成本意識(shí)”。
②將降低成本從戰(zhàn)略布局的高度加以定位，即從選擇開發(fā)項(xiàng)目種類、規(guī)模起就注入成本思想，確立具有長期發(fā)展現(xiàn)的“戰(zhàn)略性成本意識(shí)”。
二、科技驅(qū)動(dòng)型成本管理觀念
筆者認(rèn)為，成本管理的環(huán)境是成本管理研究的邏輯起點(diǎn)，從目前市場環(huán)境來說，幣場已明顯進(jìn)入了“微利”時(shí)期。因此，企業(yè)幾乎不可能依靠高價(jià)格獲取利潤。計(jì)劃體制下的“節(jié)能降耗”和單項(xiàng)成本管理等簡單的管理模式已無法適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要。因此，應(yīng)樹立科技驅(qū)動(dòng)型成本管理觀念，其主要特征表現(xiàn)為：
1.適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)要求的現(xiàn)代成本管理方法。傳統(tǒng)成本管理注重視有產(chǎn)品的節(jié)能降耗，成本下降空間極為有限。成本和利潤之間的矛盾比較突出，常常是老產(chǎn)品虧本促銷、新產(chǎn)品高價(jià)難銷，不利于企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。科技驅(qū)動(dòng)型成本管理重點(diǎn)是通過新產(chǎn)品開發(fā)、成熟產(chǎn)品的優(yōu)化設(shè)計(jì)、新材料的運(yùn)用、工藝技術(shù)的創(chuàng)新、設(shè)備技術(shù)的改進(jìn)、員工素質(zhì)的提高和采用計(jì)算機(jī)管理等措施，實(shí)現(xiàn)管理手段、方法的科學(xué)化，進(jìn)而將降低成本與技術(shù)進(jìn)步有機(jī)結(jié)合起來，由此形成了一個(gè)比較完整。系統(tǒng)的企業(yè)成本管理框架體系。
2.更加注重科技在擴(kuò)大利潤空間的作用?？萍歼M(jìn)步和創(chuàng)新是增強(qiáng)企業(yè)綜合競爭力的決定性因素。為增強(qiáng)競爭力，企業(yè)必須加快產(chǎn)品創(chuàng)新步伐，提升企業(yè)技術(shù)水平?？萍简?qū)動(dòng)型成本管理成功的關(guān)鍵在于：企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新在提高產(chǎn)品市場占有率的同時(shí)，創(chuàng)新所帶來的產(chǎn)出必須大于對(duì)創(chuàng)新活動(dòng)的投入。為此，企業(yè)在實(shí)施成本管理時(shí)，特別強(qiáng)調(diào)在產(chǎn)品開發(fā)過程中，以市場為導(dǎo)向，實(shí)行科學(xué)的產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃和預(yù)算制度，通過優(yōu)化企業(yè)資源配置，運(yùn)用現(xiàn)代科技方法和手段，建立以科技驅(qū)動(dòng)為核心的成本管理體系。
3.使企業(yè)生產(chǎn)組織更趨現(xiàn)代化，資源配置更加合理?？萍简?qū)動(dòng)型成本管理很重要的特點(diǎn)在于，把企業(yè)的各種生產(chǎn)要素有機(jī)結(jié)合在一起，加快企業(yè)從勞動(dòng)密集型向技術(shù)型轉(zhuǎn)變；從注重物流管理向注重信息管理，按照信息化組織生產(chǎn)經(jīng)營轉(zhuǎn)變；從“產(chǎn)—供—銷”的傳統(tǒng)管理模式向“營銷—開發(fā)—制造—銷售”的現(xiàn)代管理模式轉(zhuǎn)變，確定合理的組織結(jié)構(gòu)和責(zé)任制以及完善的激勵(lì)管理機(jī)制。
三、人本特色的成本管理觀念
傳統(tǒng)的成本管理方法主要是以“重獎(jiǎng)重罰”為主，它只強(qiáng)調(diào)管理企業(yè)的目的，而不注重達(dá)到目標(biāo)的過程，忽視了人的主動(dòng)性、創(chuàng)造性及作為一個(gè)人的多方面的需求。因此，樹立人本特色的成本管理觀念，建立成本管理文化，仍有重要意義。其內(nèi)容包括：
1.樹立全員成本意識(shí)。向全體職工進(jìn)行成本意識(shí)的宣傳教育，培養(yǎng)全員成本意識(shí)，變少數(shù)人的成本管理為全員的參與管理。
2.調(diào)動(dòng)職工成本管理的積極性。
①抓干部廉潔奉公，帶頭厲行節(jié)約，為職工辦實(shí)事，使職工全身心地投入工作。
②抓精神獎(jiǎng)勵(lì)，使人本特色的成本管理中的優(yōu)秀職工獲得耀眼的來譽(yù)。
③抓物質(zhì)鼓勵(lì)，建立職工和企業(yè)的命運(yùn)共同體。
3.開發(fā)職工成本管理的能力。
①建設(shè)人才成長環(huán)境。一是心理環(huán)境建設(shè)，提高全體職工對(duì)“搞好成本管理，人才是關(guān)鍵”的認(rèn)識(shí)。二是政策環(huán)境建設(shè)，企業(yè)在實(shí)行技術(shù)研究開發(fā)和管理創(chuàng)新中，出了問題應(yīng)由領(lǐng)導(dǎo)承擔(dān)失誤責(zé)任，而取得成績時(shí)，榮譽(yù)、獎(jiǎng)勵(lì)、署名權(quán)都屬于科技人員。三是物質(zhì)環(huán)境建設(shè)，改善人才的工作環(huán)境和生活環(huán)境，保證充分發(fā)揮他們的潛能。
②建立人才培訓(xùn)體系。一是設(shè)立專職的責(zé)任部門和責(zé)任人，制定以崗位培訓(xùn)為主，以脫產(chǎn)培訓(xùn)、專題進(jìn)修為輔的教育培訓(xùn)計(jì)劃制度等。二是在崗鍛煉，迅速提高職工成本管理的理論認(rèn)識(shí)和技能。
4.滿足員工不同層次的需求，創(chuàng)造一個(gè)各盡所能的氛圍，以充分發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性。
四、成本系統(tǒng)管理觀念
在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)樹立成本的系統(tǒng)管理觀念，將企業(yè)的成本管理視為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，強(qiáng)調(diào)整體與全局，對(duì)企業(yè)成本管理的對(duì)象、內(nèi)容、方法進(jìn)行全方位的分析研究。
首先，為使企業(yè)產(chǎn)品在市場上具有更強(qiáng)大的競爭力，成本管理就不能局限于產(chǎn)品的生產(chǎn)（制造）過程，而應(yīng)延伸到產(chǎn)品的市場需求分析，相關(guān)技術(shù)的發(fā)展態(tài)勢分析，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，顧客的使用、維修及處置。按照成本管理的要求對(duì)產(chǎn)品的信息來源成本、技術(shù)成本、后勤成本、生產(chǎn)成本、庫存成本、銷售成本，以及對(duì)顧客的維修成本、處置成本等應(yīng)以嚴(yán)格、細(xì)致的科學(xué)手段進(jìn)行管理。如在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段推行價(jià)值分析，就是一種技術(shù)與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的成本管理手段。
其次，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，非物質(zhì)產(chǎn)品日趨商品化。與此相適應(yīng)，成本管理的內(nèi)涵也應(yīng)由物質(zhì)產(chǎn)品成本擴(kuò)展到非物質(zhì)產(chǎn)品成本，如人力資源成本、服務(wù)成本、產(chǎn)權(quán)成本、環(huán)境成本等。
最后，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)管理的重心應(yīng)由企業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)向外部，由重生產(chǎn)管理轉(zhuǎn)向重經(jīng)營決策管理，研究分析各種決策成本也就成為企業(yè)成本管理的一項(xiàng)至關(guān)重要的內(nèi)容，如相關(guān)成本、差量成本、機(jī)會(huì)成本、邊際成本、未來成本等。
中國法學(xué)會(huì)刑法學(xué)研究會(huì)一九九三年學(xué)術(shù)討論會(huì)于去年十一月二十一日至二十五[1在福建省福州市舉行。討論會(huì)以“社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)與刑法的適用、發(fā)展”為主題,圍繞著市場經(jīng)濟(jì)與刑法觀念的轉(zhuǎn)變、市場經(jīng)濟(jì)與刑事法律的運(yùn)用、市場經(jīng)濟(jì)與刑事立法的完善三大問題進(jìn)行了廣泛、深入的探討。現(xiàn)將討論會(huì)中涉及刑法觀念轉(zhuǎn)變的主要學(xué)術(shù)觀點(diǎn)綜述如下,供研究參考。
一、關(guān)于新型刑法觀的確立問題
1、刑法觀變革的意義一些學(xué)者指出,所謂刑法觀,是人們對(duì)刑法性質(zhì)、功能、犯罪、刑罰、罪刑關(guān)系、刑法制定及實(shí)施等一系列問題的認(rèn)識(shí)、看法、心態(tài)及價(jià)值取向的總稱。它具有主觀性、深層性、時(shí)代性、可變性等四個(gè)重要的特征。雖然,根據(jù)主體的差別,刑法觀有刑事立法觀、刑事司法觀、刑事社會(huì)觀之分,而且也是因人而異、千差萬別的。但在一個(gè)國家的一定歷史時(shí)期內(nèi),總有一種居于主導(dǎo)地位的刑法觀為立法者、司法者和大多數(shù)社會(huì)成員所認(rèn)同,而對(duì)這個(gè)國家刑事立法、司法和民眾的刑事法律怠識(shí)產(chǎn)生垂大影響。并推動(dòng)刑法理論的發(fā)展和刑法的改革。一些學(xué)者認(rèn)為,在諸種社會(huì)觀念中,法制觀的轉(zhuǎn)變,對(duì)促進(jìn)國家法制的現(xiàn)代化進(jìn)程有著不可低估的作用而刑法觀的變革,則是刑法直接為體制轉(zhuǎn)換中的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)服務(wù)的重要前提。如果沒有這個(gè)前提,就談不_h刑法的進(jìn)一步發(fā)展,更沒有整個(gè)國家法制的現(xiàn)代化問題可言n所以,實(shí)現(xiàn)體制改革條件下刑法觀的變革,確立新型的刑法觀,對(duì)我國刑事立泛、和司法的進(jìn)一步發(fā)展與完善對(duì)保障以經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)換為核心的整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治和文化事業(yè)的發(fā)展都有十分重要的意義。一些學(xué)者甚至建議把刑法觀變革的研究,列為我囚刑法學(xué)近期研究課題中的一個(gè)重點(diǎn),以使人們對(duì)犯罪的本質(zhì)屬J性、刑法的功能、罪刑關(guān)系等,有一個(gè)較為全面、深入、統(tǒng)一和科學(xué)的認(rèn)識(shí)。2、刑法觀變革的內(nèi)容一些學(xué)者認(rèn)為,刑法觀的根本性轉(zhuǎn)變,就是完成山計(jì)劃經(jīng)濟(jì)刑法觀向市場經(jīng)濟(jì)刑法觀的最終過渡他們認(rèn)為,計(jì)劃經(jīng)濟(jì)刑法觀是以計(jì)劃為價(jià)值取向,以保護(hù)計(jì)劃為中心的刑法觀念。而市場經(jīng)濟(jì)刑法觀則建立在市場取向的幕礎(chǔ)之上,它必然體現(xiàn)并反映著市場經(jīng)濟(jì)的文化價(jià)值觀念,這些觀念分別包括:變革的觀念、開放的觀念、平等的觀念和民卜的觀念它們?cè)谛谭ㄖ械木唧w表現(xiàn),就是要科學(xué)地確命_犯軍的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),追求刑罰的社會(huì)效果,沮「R刑法辛卜會(huì)保護(hù)機(jī)能與人權(quán)保障機(jī)能的統(tǒng)一另有一此學(xué)者認(rèn)為,刑法觀變蘋的涉及而只}’‘,其內(nèi)容也十分豐富就日前而方,迫切需要確、認(rèn)以下瓦種觀念:(1)經(jīng)濟(jì)刑法觀、其念義有認(rèn)一是刑法要突出對(duì)各種所有側(cè)和市場經(jīng)濟(jì)秩序的保護(hù),把保障、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為刑法的濘要功能;二是司法機(jī)關(guān)要增強(qiáng)刑事司法的經(jīng)濟(jì)愈識(shí),把為市場經(jīng)濟(jì)保駕護(hù)航作為j川事司法仁作的中心任務(wù),(2)效益刑法觀。即在懲治和預(yù)防犯罪話動(dòng)中,要用最小的投人,取得最大最仕的政治效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益(3)民主刑法觀。其含義有三,一是利法創(chuàng)制民卜化;一幾是刑法內(nèi)容的民主化;二是刑事司法的民主化。(4)平等刑法觀。其含義了f‘,包括刑書讓法一平等和刑事司法平等兩個(gè)力一肉(5川卜放刑法觀。即刑事立法、刑事司法和刑法理淪研究要反亂認(rèn)我國社會(huì)全方位開放的格局打破長期形成的封閉、半封閉狀態(tài).既向社介‘i二放也向!!上界開放。還有一些學(xué)者從市場經(jīng)濟(jì)討公、}幾價(jià)的客觀要求出發(fā),在全向劍析我國現(xiàn)行J刊法存在不的與“公平”要求不相符合的種種表現(xiàn)之后對(duì)確立刑法的公平觀念問題,進(jìn)行廠較為深人、細(xì)致地探討他們認(rèn)為,在市場經(jīng)濟(jì)條件下,公平觀在刑法領(lǐng)域中的表現(xiàn)主要是:(1)保護(hù)公平競爭,把嚴(yán)重破壞市場經(jīng)濟(jì)的某些不U:當(dāng)竟?fàn)幮袨橐?guī)定為犯罪r給子必要的刑事制裁;(2)平等地保護(hù)不同所有制性質(zhì)的商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者的合法利益,切實(shí)保障市場經(jīng)濟(jì)中所有合法主體的合法權(quán)利;(3)公正合理地解決各類犯罪仁體的刑事貴任問題,對(duì)一相同的犯罪規(guī)定相同的定罪是刑標(biāo)準(zhǔn);(4)使刑法具有全社會(huì)一體遵行的效力,任何犯罪之人都不能逃脫刑事追究,保障無率之人不受刑事追訴。
二、關(guān)于市場經(jīng)濟(jì)條件下的刑法調(diào)控問題
一此學(xué)者就市場經(jīng)濟(jì)條件下的刑法調(diào)控問題進(jìn)行J’集中探討.1:要涉及以下幾個(gè)方面一,f勺l飛,1題:1、)f,J法調(diào)控If勺原則有此學(xué)者認(rèn)為,在市場經(jīng)濟(jì)條件下,刑法的調(diào)控功能不能削弱,而應(yīng)相應(yīng)地轉(zhuǎn)變和加強(qiáng)但這種調(diào)控必須遵循一定的原則。這些原則是:(1)適度原則。它包括廣度和力度的兩個(gè)方而前者是抬準(zhǔn)確界定行為罪與非罪的性質(zhì):后者則是對(duì)不同種類和不同程度的犯’!卜給戶相應(yīng)的刑罰處罰(2)預(yù)防原則。即強(qiáng)調(diào)刑法不能局限一f事后制裁,而應(yīng)尋求發(fā)揮其事前預(yù)防和減少犯罪的作J月。而貫徹這一原則,就應(yīng)注工經(jīng)濟(jì)刑法規(guī)范的法典化、前瞻性和明確化(3)協(xié)調(diào)原則即刑法調(diào)控應(yīng)當(dāng)高度垂視刑泛、與法律調(diào)控機(jī)制整體運(yùn)作的內(nèi)在協(xié)調(diào),包括竹憲法、經(jīng)濟(jì)法、民商法的協(xié)調(diào),以及新的經(jīng)濟(jì)刑法規(guī)范與既有刑法規(guī)范間的協(xié)調(diào)。(4)統(tǒng)一原則。包括統(tǒng)一的立法者、統(tǒng)一的經(jīng)濟(jì)刑法體系及統(tǒng)一的刑事司法機(jī)制。統(tǒng)一的刑法調(diào)控.是建立全國統(tǒng)一的市場體系的必然要求。2、J卜j法調(diào)控的J淺召}}一些學(xué)者認(rèn)為刑法是一把雙刃劍正確運(yùn)川刑法參與市場經(jīng)濟(jì)的法律調(diào)控,能夠通過懲治危害市場經(jīng)濟(jì)的犯罪活動(dòng)有力地保障良好公正的竟?fàn)幹刃?促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)吸;反之濫用刑罰利器,將造成對(duì)正常經(jīng)濟(jì)活功的不當(dāng)一f預(yù)壓抑竟?fàn)幾杂珊褪袌龌盍?。有咚學(xué)者進(jìn)一步指出刑法可以以其特有的強(qiáng)制力作用去調(diào)整社會(huì)關(guān)系,但其調(diào)整應(yīng)建立在其他具體的部門法基礎(chǔ)上,而不應(yīng)直接介人到具體的社會(huì)關(guān)系之中。在缺乏具體的部門法依托條件下的刑法直接介人,會(huì)在一定程度上抑制某種社會(huì)關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展。所以,對(duì)經(jīng)濟(jì)引為(包括對(duì)不法經(jīng)濟(jì)行為)的調(diào)控,理應(yīng)優(yōu)先采)}川卜刑法的方法。在這一問題上,不能搞所謂“刑事優(yōu)先原則”。有的學(xué)者主張排除在經(jīng)濟(jì)犯罪問題卜的類推適用代之以嚴(yán)格的罪刑法定。但一也有一些學(xué)者認(rèn)為,由于我國經(jīng)濟(jì)法很不完善,立法空缺隨處可見,在有明確的部門法(經(jīng)濟(jì)法、行政法規(guī))依托的情況下,對(duì)嚴(yán)重危害經(jīng)濟(jì)管理秩序的行為,可以采用刑事類推的方法去定罪處罰,這對(duì)于維護(hù)我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的正常秩序,具有重要的現(xiàn)實(shí)意義,也能為經(jīng)濟(jì)刑法規(guī)范的完善提供實(shí)際依據(jù)。3、刑法調(diào)控的模式一些學(xué)者指出,在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下,基于對(duì)犯罪總根源的片面認(rèn)識(shí),人們希望生產(chǎn)資料公有制的建立能夠徹底鏟除犯罪之源。表現(xiàn)在刑法上,就是以消滅犯罪為刑法調(diào)控的目標(biāo)模式。并且,為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而不惜成本,導(dǎo)致刑罰的超量投人。事實(shí)證明,這種理想模式并不成功。這些學(xué)者從分析犯罪的社會(huì)功能、刑罰的社會(huì)成本人手,提出必須樹立犯罪的相對(duì)性觀念和刑罰的經(jīng)濟(jì)性觀念,并由此引出刑法的不完整性和最后手段性的結(jié)論。他們認(rèn)為,刑法作為一種社會(huì)控制手段,其功能是有限的,我們不能將維持社會(huì)秩序的任務(wù)完全交給刑法去完成。刑法調(diào)控模式應(yīng)以犯罪相對(duì)性和刑罰經(jīng)濟(jì)性為基本理念,不求徹底消滅犯罪,但求以最小的社會(huì)成本開支將犯罪最大限度地控制在社會(huì)能夠容忍的限度之內(nèi)。因此,必須破除重刑主義和泛刑罰化的觀念,建立一個(gè)實(shí)現(xiàn)刑罰資源最佳配置,并能取得遏制犯罪最佳效果的刑法調(diào)控模式。
三、關(guān)于經(jīng)濟(jì)行為的刑法評(píng)判問題
1、經(jīng)濟(jì)行為的諸種表現(xiàn)一些學(xué)者從法律規(guī)定的角度,把我國當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)行為劃分為三種形式,即法律有明文規(guī)定的行為、法律規(guī)定有沖突的行為、法律無明文規(guī)定的行為。他們認(rèn)為,對(duì)法律有明文規(guī)定的行為,應(yīng)堅(jiān)持有法必依的原則,依法認(rèn)定其法律性;對(duì)法律規(guī)定有沖突的行為,應(yīng)按新法優(yōu)于舊法和用政策指導(dǎo)執(zhí)法的原則,準(zhǔn)確認(rèn)定其法律性質(zhì);對(duì)法律無明文規(guī)定的行為,應(yīng)根據(jù)“三個(gè)有利于”的標(biāo)準(zhǔn),慎重認(rèn)定其所屬性質(zhì)。也有學(xué)者認(rèn)為,有利于社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的經(jīng)濟(jì)行為,法律仍規(guī)定為犯罪時(shí),應(yīng)及時(shí)修訂刑法或者制定新的刑事法律,以適應(yīng)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的需要;在刑法未修改前,應(yīng)從行為不具有社會(huì)危害性的實(shí)際情況出發(fā),不作犯罪處理。危害社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的經(jīng)濟(jì)行為,法律尚未規(guī)定為犯罪時(shí),應(yīng)及時(shí)制定新的刑事法律。在新的刑事法律制定前,則應(yīng)分別情況處理,即現(xiàn)行刑法中的規(guī)定可以容納的,依現(xiàn)行刑法論處;現(xiàn)行刑法不能容納的,適用類推定罪判刑。2、罪與非罪的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)隨著從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)軌,認(rèn)定犯罪的標(biāo)準(zhǔn)也發(fā)生了重大改變。有的學(xué)者認(rèn)為,在市場經(jīng)濟(jì)條件下,認(rèn)定行為的社會(huì)性,主要應(yīng)當(dāng)以“三個(gè)有利于”的標(biāo)準(zhǔn),但“三個(gè)有利于”標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)質(zhì)是生產(chǎn)力標(biāo)準(zhǔn)。在當(dāng)前情況下,對(duì)經(jīng)濟(jì)行為合法與非法(包括對(duì)犯罪)的評(píng)判,應(yīng)當(dāng)以市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的內(nèi)在要求為標(biāo)準(zhǔn),因?yàn)樗鼈儾攀巧a(chǎn)力標(biāo)準(zhǔn)的具體表現(xiàn)。這些學(xué)者認(rèn)為,市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的內(nèi)在要求,可以概括為經(jīng)濟(jì)自由、公平竟?fàn)帯⒄\實(shí)信用三大原則口其中,“經(jīng)濟(jì)自由原則”旨在保證最大限度地發(fā)揮經(jīng)濟(jì)活力,提高經(jīng)濟(jì)效益;“公平競爭原則”旨在為經(jīng)濟(jì)主體提供參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的平等地位與均等機(jī)會(huì);“誠實(shí)信用原則”旨在保障契約遵守,防止對(duì)合同經(jīng)濟(jì)權(quán)益的侵犯。據(jù)此,凡是違背這三大原則的經(jīng)濟(jì)行為,應(yīng)在法律上評(píng)判為非法;危害嚴(yán)重的,認(rèn)定為經(jīng)濟(jì)犯罪。否則,就應(yīng)在法律上評(píng)判為合法。還有一些學(xué)者認(rèn)為,生產(chǎn)力標(biāo)準(zhǔn)是社會(huì)評(píng)價(jià)體系中的一個(gè)根本標(biāo)準(zhǔn),不應(yīng)被簡單化,絕對(duì)化,在生產(chǎn)力標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)把握上,要特別注意四個(gè)“不能”,即不能把生產(chǎn)力標(biāo)準(zhǔn)曲解為純粹的經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)、金錢標(biāo)準(zhǔn);不能把生產(chǎn)力標(biāo)準(zhǔn)等同于某個(gè)部門、地區(qū)的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn);不能把生產(chǎn)力標(biāo)準(zhǔn)誤解為評(píng)判行為曲直的排他性標(biāo)準(zhǔn)、唯一標(biāo)準(zhǔn);不能把生產(chǎn)力標(biāo)準(zhǔn)看作是人為自立的個(gè)人標(biāo)準(zhǔn)。他們認(rèn)為,生產(chǎn)力標(biāo)準(zhǔn)不能脫離經(jīng)濟(jì)、政治、法律、倫理和社會(huì)文化的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),在犯罪認(rèn)定仁,則不能脫離犯罪構(gòu)成這一刑法標(biāo)準(zhǔn)。只有堅(jiān)持生產(chǎn)力標(biāo)準(zhǔn)與法律(刑法)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一,才能科學(xué)認(rèn)定經(jīng)濟(jì)行為的真正性質(zhì)。還有個(gè)別學(xué)者就我國現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)犯罪形成的原因。經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型時(shí)期的刑事乏范狀態(tài)以及經(jīng)濟(jì)犯罪與國家刑罰權(quán)的關(guān)系等問題,進(jìn)行一了研究。
營銷理念關(guān)注競爭對(duì)手、顧客需求以及市場變化等因素，目的在于不斷追求產(chǎn)品差異性、服務(wù)差異性、營銷策略差異性，擊敗競爭對(duì)手，取得競爭優(yōu)勢。好的企業(yè)營銷理念及其策略是企業(yè)贏取市場，獲得成功的關(guān)鍵。在過去，我們積累了一些傳統(tǒng)的營銷理念，包括以生產(chǎn)為導(dǎo)向的理念、以產(chǎn)品為導(dǎo)向的理念、以推銷為導(dǎo)向的理念、以市場為導(dǎo)向的理念等等。這些營銷理念一方面是應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢的變化做出的自我調(diào)整，另一方面是在對(duì)前一種理念或繼承或的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了突破。這些理念演變本身就表明了營銷理念是一個(gè)長期處于動(dòng)態(tài)發(fā)展的事物，我們應(yīng)該注重其與時(shí)俱進(jìn)的特性，積極進(jìn)行創(chuàng)新。近年來，創(chuàng)新企業(yè)營銷理念的重要性凸顯。在新經(jīng)濟(jì)形勢下，我國企業(yè)要打破一直借鑒西方理念，鮮有創(chuàng)新的局面。結(jié)合我國市場及消費(fèi)者的特點(diǎn)，開創(chuàng)具有自身特色的營銷理念。
1.新經(jīng)濟(jì)形勢下市場營銷環(huán)境的新變化
經(jīng)濟(jì)全球化促使產(chǎn)品全球化、資本全球化、服務(wù)全球化等一系列新改變，企業(yè)的發(fā)展早已突破了國界的局限。新經(jīng)濟(jì)形勢下的國內(nèi)市場出現(xiàn)了新變化。首先，對(duì)知識(shí)與創(chuàng)新的要求與日俱增。新時(shí)期經(jīng)濟(jì)最明顯的特征就是對(duì)知識(shí)的重視，知識(shí)經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)體系中占主要部分。同時(shí)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，創(chuàng)新成為企業(yè)謀生存、求發(fā)展的主要?jiǎng)恿εc契機(jī)。其次，網(wǎng)絡(luò)化、信息化帶來了深刻的變革。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)的營銷渠道。同時(shí)變革了生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系，打破了以往生產(chǎn)與消費(fèi)的單向溝通，有利于將消費(fèi)者的意見反饋回來，從而影響生產(chǎn)與銷售。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及改變了人們的價(jià)值觀與生活方式。通過網(wǎng)絡(luò)，人們獲取知識(shí)與資訊的數(shù)量大大增加。這使得人們?cè)絹碓饺菀捉佑|自己需要的產(chǎn)品及其行業(yè)，因而人們?cè)谶x購產(chǎn)品時(shí)更理智、更個(gè)性。這一消費(fèi)者需求的改變必然導(dǎo)致企業(yè)銷售相應(yīng)性的調(diào)整，從原有的批量營銷轉(zhuǎn)化為多樣性的個(gè)性化營銷。最后，新經(jīng)濟(jì)時(shí)期并非單純地追求經(jīng)濟(jì)的增長，更重要的是追求社會(huì)與個(gè)人的全面發(fā)展。
2.新經(jīng)濟(jì)形勢下市場營銷新理念
2.1網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷即利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷活動(dòng)。以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行營銷是其最明顯的特點(diǎn)。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的普及使得人們將企業(yè)市場營銷與信息技術(shù)的融合成為一種必然。商戶在電腦網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)自己的主頁，在主頁上開設(shè)“虛擬商店”，陳列其商品，顧客通過網(wǎng)絡(luò)可以進(jìn)入到虛擬商店，挑選商品，下訂單并支付，商戶接到訂單后送貨上門。整個(gè)銷售活動(dòng)都可以通過網(wǎng)絡(luò)完成。如此企業(yè)就省去了用來支付店面租金以及服務(wù)人員工資的費(fèi)用，節(jié)約了產(chǎn)品的“互動(dòng)成本”。同時(shí)對(duì)于消費(fèi)者來說，通過售后評(píng)價(jià)可對(duì)商品進(jìn)行快速、及時(shí)地反饋。這些反饋意見將被運(yùn)用到生產(chǎn)中，這樣不僅提高了消費(fèi)過程的滿意程度，而且有利于促進(jìn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者的協(xié)調(diào)、合作。除了在網(wǎng)上完成銷售活動(dòng)外，網(wǎng)絡(luò)營銷具備的優(yōu)勢還包括，通過網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對(duì)銷售資料的分析。誰能更快更及時(shí)地把握消費(fèi)者需求的變化并對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃作出相應(yīng)調(diào)整，誰就掌握了市場。所以企業(yè)的市場營銷關(guān)鍵在于對(duì)各種數(shù)字的及時(shí)把握。通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)運(yùn)營的資料、與客戶交流的資料以及與合作伙伴聯(lián)系的資料進(jìn)行整合分析，有利于企業(yè)對(duì)市場作出良好反應(yīng)，保證其有效運(yùn)轉(zhuǎn)并取得成功。
2.2綠色營銷綠色營銷，指企業(yè)為迎合消費(fèi)者環(huán)保消費(fèi)的觀念，以綠色環(huán)保觀念作為其產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷的導(dǎo)向。環(huán)境保護(hù)作為全球社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，這一觀念已深入到人們的生活習(xí)慣與生活方式中，比如越來越多的人自覺、自主地踐行低碳生活。綠色營銷要求企業(yè)在生產(chǎn)過程中盡可能做到節(jié)能和減少污染，對(duì)生產(chǎn)中產(chǎn)生的廢舊物進(jìn)行回收處理與再利用，并最終提供安全、衛(wèi)生、方便的產(chǎn)品。綠色營銷是兼顧長遠(yuǎn)利益和社會(huì)利益的結(jié)果，這與我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。目前這一營銷方式已被大力推廣，我國企業(yè)也應(yīng)該積極踐行，以綠色營銷的觀念和方式去生產(chǎn)和銷售。
大數(shù)據(jù)是什么？
雖然大數(shù)據(jù)聽著是一個(gè)很高科技的詞兒，其實(shí)它早就滲透到你我的生活中，比如，你每天在網(wǎng)上看視頻時(shí)，視頻網(wǎng)站推薦給你的視頻就是基于大數(shù)據(jù)。當(dāng)你在淘寶購物時(shí)，網(wǎng)頁邊欄推薦給你的也是基于大數(shù)據(jù)。要說明白大數(shù)據(jù)，首先我們要從一個(gè)大家都熟悉的簡單概念說起，那就是：數(shù)據(jù)分析?！皵?shù)據(jù)分析”是一個(gè)現(xiàn)代詞匯，但是利用數(shù)據(jù)分析的結(jié)果來指導(dǎo)行動(dòng)，卻是古往今來一直都有的一個(gè)理念。網(wǎng)上有一段子：
帶兵打仗的時(shí)候，有個(gè)特別的習(xí)慣，那就是每次戰(zhàn)斗結(jié)束后，都要用小本子記下所繳獲的武器種類、數(shù)量等數(shù)據(jù)，樂此不疲。大家對(duì)此都不以為意。
有一天，在又一次遭遇戰(zhàn)后，士兵在給他念繳獲的武器數(shù)量時(shí)，他突然叫停，然后興奮地指出，這次遭遇戰(zhàn)很可能遇到的是敵人的指揮部隊(duì)。原因是，這次繳獲的小槍與大槍的比例高于普通的戰(zhàn)斗，小車與大車的比例以及軍官與士兵的比例也都高于平均，因此他得到了這個(gè)結(jié)論。
在這個(gè)數(shù)據(jù)的指導(dǎo)下，部隊(duì)一鼓作氣，追擊逃脫的部隊(duì)，成功的把敵人的指揮官抓獲。
如果這個(gè)故事屬實(shí)，那么這個(gè)可能是筆者知道的最早的基于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)分析來指導(dǎo)行為的例子。進(jìn)入現(xiàn)代以后，人們對(duì)數(shù)據(jù)的分析應(yīng)用就更加頻繁。企業(yè)在做戰(zhàn)略規(guī)劃的時(shí)候要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，公司在做營銷推廣方案時(shí)也要做數(shù)據(jù)分析。那么，“大數(shù)據(jù)”和前面說的“數(shù)據(jù)分析”之間有什么關(guān)系和區(qū)別呢？
從粗獷到細(xì)致
我們知道，數(shù)據(jù)分析需要有幾個(gè)步驟：采集、統(tǒng)計(jì)、分析，而數(shù)據(jù)的總量直接和采集相關(guān)。在互聯(lián)網(wǎng)興起之前，人們采集數(shù)據(jù)的方式無外乎是人為觀察和記錄，當(dāng)然，后期也有利用傳感器來輔助記錄。但是，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)近幾年的發(fā)展，卻使得數(shù)據(jù)的采集水平記錄達(dá)到一個(gè)史無前例的高度。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，人們只能統(tǒng)計(jì)到一些基礎(chǔ)的用戶信息：年齡，住址，電話，婚姻狀況等。到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們可以收集到一個(gè)用戶手機(jī)上裝有什么應(yīng)用，喜歡上什么網(wǎng)站，購物記錄，在某個(gè)頁面上停留了多久，鼠標(biāo)在頁面什么位置點(diǎn)擊。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，使得更多動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)可以被采集，比如用戶的睡眠時(shí)間、運(yùn)動(dòng)量、位置、在商場內(nèi)的移動(dòng)路線、打車次數(shù)、心率等等信息。這些數(shù)據(jù)最終匯聚在一起，形成了一個(gè)非常龐大的數(shù)據(jù)庫。
以帶兵打仗為例，假設(shè)他的小本子有500頁，每頁上記滿1000個(gè)字，正反兩面都寫，那么總的數(shù)據(jù)量也就約=2M。這個(gè)和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代動(dòng)輒上T上P的數(shù)據(jù)量比，基本上是小巫見大巫。(1P約=1000T，1T約=1000G，1G約=1000M，一個(gè)大型視頻網(wǎng)站1秒鐘就能產(chǎn)生幾百M(fèi)的用戶數(shù)據(jù))。這些數(shù)據(jù)海量數(shù)據(jù)的集中，就形成了“大數(shù)據(jù)”的最重要的一個(gè)特征：多維度的、細(xì)致的、海量的數(shù)據(jù)。
注：“海量”并不是大數(shù)據(jù)的必要條件，它更多是因?yàn)閿?shù)據(jù)的維度多，粒度細(xì)，而導(dǎo)致的數(shù)據(jù)量的增大。
從統(tǒng)計(jì)到預(yù)測
得益于先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)算法，使得我們對(duì)大數(shù)據(jù)的使用，從統(tǒng)計(jì)一個(gè)數(shù)據(jù)結(jié)果，到利用結(jié)果和特性來推斷一個(gè)人可能進(jìn)行的行為。
《BigData》一書中提到一個(gè)很有意思的例子：一個(gè)父親突然收到一個(gè)百貨公司發(fā)給他的關(guān)于嬰兒用品的傳單，這個(gè)父親非常憤怒，因?yàn)樗呐畠翰胖挥?6歲？但是，過了幾天后，他卻上門道歉，因?yàn)?，?jīng)過和他女兒細(xì)聊，發(fā)現(xiàn)他的女兒確實(shí)懷孕了。
那么，百貨公司是如何預(yù)測一個(gè)人的行為呢？像上文所說，通過互聯(lián)網(wǎng)，我們可以采集到大量用戶的種種信息，包括固定的屬性，和一些已有的行為；比如最近買了什么。經(jīng)過對(duì)采集到的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)購買嬰兒用品的人有如下特征：年齡范圍在14～40、買嬰兒用品前幾個(gè)月購買大量酸味食品，等等等等。那么，得到這個(gè)結(jié)論后，再來一個(gè)有類似特點(diǎn)的顧客，百貨公司就可以猜測，她可能在未來一段時(shí)期內(nèi)，對(duì)嬰兒用品感興趣。于是便向其發(fā)送對(duì)應(yīng)的廣告。
再比如，智能推薦廣告：視頻網(wǎng)站經(jīng)過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊了啤酒廣告的人，有如下特點(diǎn)：看體育類戰(zhàn)爭類視頻較多，看韓劇較少。那么很顯然，下次再有啤酒廣告時(shí)，把它們投給這樣的用戶就更有效一些。
注：上面舉的這兩個(gè)例子，只是為了形象的說明大數(shù)據(jù)預(yù)測是怎樣運(yùn)作的。在實(shí)際應(yīng)用中，大數(shù)據(jù)分析引擎要分析的屬性比這個(gè)細(xì)致的多，使用到的算法也比這個(gè)復(fù)雜的多，而且得到的很多結(jié)論，往往是沒有直觀的物理意義的一個(gè)組合概率模型。
從慢到快
上述兩個(gè)特點(diǎn)基本上已經(jīng)把大數(shù)據(jù)的形態(tài)給刻畫了出來，但是，要到實(shí)際中應(yīng)用，還需要再加一個(gè)特點(diǎn)：速度夠快。
數(shù)據(jù)收集起來之后，要使用的話，就離不開計(jì)算。當(dāng)數(shù)據(jù)的量級(jí)在幾個(gè)M時(shí)，可能一個(gè)計(jì)算器就能滿足統(tǒng)計(jì)需求。當(dāng)數(shù)據(jù)量達(dá)到幾個(gè)G時(shí)，就必須使用一臺(tái)計(jì)算機(jī)來計(jì)算。而當(dāng)有幾個(gè)T幾個(gè)P的數(shù)據(jù)擺在你面前時(shí)，一臺(tái)計(jì)算機(jī)恐怕已經(jīng)難以勝任，很幸運(yùn)的是，我們有了云計(jì)算的概念。也就是說，將一個(gè)計(jì)算任務(wù)，分配給”云端“的好多臺(tái)計(jì)算機(jī)同時(shí)進(jìn)行處理，從而達(dá)到對(duì)處理時(shí)間的苛刻要求。
云計(jì)算技術(shù)的發(fā)展，使得在大尺度上計(jì)算海量數(shù)據(jù)成為可能。如果沒有足夠快的處理速度，我們收集起來的用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，算了半年才出一個(gè)結(jié)果，那估計(jì)用戶的消費(fèi)習(xí)慣、社會(huì)時(shí)尚已經(jīng)是時(shí)過境遷。除了處理速度快，還有一個(gè)因素也要快，那就是信息采集反饋的速度。比如，用戶電話打進(jìn)來的瞬間，我們是否立刻收集到該用戶相關(guān)信息，然后給出用戶可能的問題預(yù)測？產(chǎn)品投放出去后，我們是否可以很快收集到銷量信息以及對(duì)應(yīng)的用戶數(shù)據(jù)？這一切，都決定了我們是否可以有效地將大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果應(yīng)用到商業(yè)活動(dòng)中，最終使大數(shù)據(jù)從理論的圣壇上走下來，產(chǎn)生了實(shí)際的商業(yè)價(jià)值。綜上所述，大數(shù)據(jù)并不是玄乎其玄的東西，它只是在幾種現(xiàn)代技術(shù)的推動(dòng)下，將數(shù)據(jù)分析做到了極致的結(jié)果。
大數(shù)據(jù)的應(yīng)用場景
大數(shù)據(jù)誕生以來，在各個(gè)領(lǐng)域都有非常多的應(yīng)用，比如改善航線、預(yù)測污染、優(yōu)化醫(yī)療等等。這里，我們把應(yīng)用方式分成兩大類，分別介紹一下。
精準(zhǔn)的廣告投放
我們知道廣告界的一個(gè)難題“如何找到對(duì)的那一半人”。而大數(shù)據(jù)正是可以用來更加精準(zhǔn)的定位廣告的目標(biāo)用戶。廣告投放包括第三方廣告渠道和自有廣告渠道兩種：
第三方廣告渠道由于是第三方操作的，所以對(duì)于廣告主來說只能去選擇合適的渠道種類。第三方渠道總體上可以分為兩大類：互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道(視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、廣告聯(lián)盟等)和非互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道(戶外廣告、樓宇廣告、電視廣告等)。目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)在大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放上走的比較遠(yuǎn)，比如前面說的視頻網(wǎng)站根據(jù)用戶點(diǎn)播行為，來投放合適的廣告類型。所以，在這樣的渠道上投放廣告時(shí)，只需要廣告主能和渠道方合作定義好自己的用戶群，便可以將廣告投放的比較精準(zhǔn)。
非互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道，因?yàn)闆]有特別有效的用戶細(xì)分手段(廣告只能投放到人群，而非個(gè)人)，投放形式本身就限制了其精準(zhǔn)的效果。對(duì)此，未來的一個(gè)出路就是，各種路牌廣能采集到附近用戶的信息，來動(dòng)態(tài)調(diào)整廣告內(nèi)容。
比如，沒有廣告牌都有一個(gè)iBeacon設(shè)備，會(huì)和打開iBeacon連接的手機(jī)產(chǎn)生互動(dòng)，根據(jù)手機(jī)信息，反查到用戶的性別，從而決定顯示什么廣告。
而對(duì)于自有廣告渠道來說，我們可以操作的空間就比較大。拿短息渠道為例，很多公司都會(huì)通過手機(jī)短信，給用戶發(fā)送最新的促銷信息，但是，以往這種信息通常是全量發(fā)送，或者是根據(jù)一定的可視化的分類(例如，信用卡的消費(fèi)額度)來分類發(fā)送促銷信息。而我們有了大數(shù)據(jù)的武器后，就可以對(duì)用戶群進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分，甚至是1對(duì)1的發(fā)送。比如，信用卡公司可以根據(jù)用戶的刷卡的頻次、場所、購物內(nèi)容、還款的及時(shí)性、消費(fèi)時(shí)段等等來作為分析因素，來預(yù)測用戶對(duì)什么樣的商品感興趣，從而發(fā)送相應(yīng)的商品廣告。再比如，化妝品公司，可以根據(jù)用戶的年齡、工作內(nèi)容、作息習(xí)慣、娛樂場所、季節(jié)、婚育狀況、衣著習(xí)慣、朋友圈話題等等，來預(yù)測她可能更關(guān)心什么樣的皮膚護(hù)理問題，從而推薦對(duì)應(yīng)的化妝品門類。通過對(duì)多維度、細(xì)致的信息分析，使得廣告推送更有針對(duì)性
個(gè)性化的用戶服務(wù)定制
個(gè)性化服務(wù)要解決的問題是，不同用戶服務(wù)內(nèi)容和定價(jià)的個(gè)性化。以我們熟知的車險(xiǎn)為例，目前的定價(jià)方式，只是簡單的根據(jù)用戶的年齡、駕齡、婚姻狀況、車價(jià)和以往的車險(xiǎn)理賠記錄等顯式的屬性來進(jìn)行區(qū)分，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，則可以把這種區(qū)分做到極致的個(gè)性化。比如，我們可以統(tǒng)計(jì)用戶的駕駛習(xí)慣(駕駛時(shí)間，單次駕駛時(shí)長)、駕駛環(huán)境(常去路線的交通狀況、總體事故率、季節(jié)天氣)、身體狀況(生病頻率等)，來更加針對(duì)性的對(duì)用戶的理賠概率進(jìn)行估計(jì)，從而得到更加合理的投保額度。再比如，對(duì)于培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來說，可以分析特定屬性的用戶(年齡、性別、各種成績等)，對(duì)特定類型的授課方式或者授課內(nèi)容的成績反應(yīng)，來有針對(duì)性的進(jìn)行課業(yè)的搭配，從而使每個(gè)用戶的成績達(dá)到最大化。同樣，醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，也可以利用大數(shù)據(jù)來進(jìn)行個(gè)性化疾病預(yù)防和治療。智能穿戴設(shè)備為這一切打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)：
手環(huán)，監(jiān)測你的運(yùn)動(dòng)量、心跳變化
智能血壓儀，每天監(jiān)測血壓
體重秤，每天體重變化
空氣凈化器，監(jiān)測環(huán)境的污染情況
上網(wǎng)習(xí)慣，檢測你的作息時(shí)間
訂餐記錄，檢測你的飲食情況
如果以后有了更方便的血液檢測手段，每天能獲得血液檢測記錄，那將是更有效的數(shù)據(jù)
這些數(shù)據(jù)分散開的話，最多只會(huì)影響對(duì)人們的生活習(xí)慣，比如，體重重了，要少吃多運(yùn)動(dòng)。但是一旦數(shù)據(jù)全都被打通，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，就可以預(yù)測出每個(gè)人的疾病發(fā)病概率。對(duì)每個(gè)人治療時(shí)，也可以在藥物和用量上變得更加有針對(duì)性。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)
大數(shù)據(jù)應(yīng)用在國外已經(jīng)興起很長時(shí)間，但是在國內(nèi)，卻是剛剛起步階段。一方面是國內(nèi)對(duì)數(shù)據(jù)收集的管控比較嚴(yán)，導(dǎo)致數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施沒有跟上。而更重要的，還是人們對(duì)大數(shù)據(jù)的理念還沒有完全吃透，大部分大數(shù)據(jù)應(yīng)用的思想，只為專業(yè)的大數(shù)據(jù)工程師所掌握。而就在我們還沒有準(zhǔn)備迎接傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的潮流時(shí)，近幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有了勢如破竹的發(fā)展。大部分公司，移動(dòng)端業(yè)務(wù)，都已經(jīng)超過了PC網(wǎng)站，這給大數(shù)據(jù)帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
更豐富即時(shí)的信息
更快的處理速度要求
【關(guān)鍵詞】新形態(tài)；藝術(shù)品；市場前景
一、概念書籍的定義及審美價(jià)值
首先我們明白什么是概念書籍?概念書籍是指有新思維、新理念設(shè)計(jì)出來的形態(tài)與眾不同，充分體現(xiàn)內(nèi)涵且材料令人耳目一新，具有獨(dú)創(chuàng)性與前瞻性的書籍形態(tài)。概念書籍即是建立在傳統(tǒng)書籍的基礎(chǔ)上，尋求表現(xiàn)書籍內(nèi)容可能性的另一種新形態(tài)的書籍，所以它充滿了創(chuàng)意并具有獨(dú)特的個(gè)性。
那么概念書籍的審美體現(xiàn)在三個(gè)方面。第一方面是“形態(tài)美”，概念書籍設(shè)計(jì)是書籍設(shè)計(jì)的新形態(tài)，是書籍設(shè)計(jì)中的一種探索，它激發(fā)設(shè)計(jì)師更加努力地探索書籍的藝術(shù)形態(tài)和結(jié)構(gòu)形式美，讓書籍設(shè)計(jì)更加的立體化，個(gè)性化。第二個(gè)方面是“材質(zhì)美”，傳統(tǒng)書籍設(shè)計(jì)所有到的材質(zhì)是紙張，當(dāng)然包括各種特種紙，但載體往往會(huì)顯得保守單一。而概念書籍則沒有任何材質(zhì)上的限制，換句話“物盡其用”任何材質(zhì)都可以為書籍的內(nèi)容服務(wù)，都可以巧妙地運(yùn)用到書籍裝幀上。木材、麻繩、皮革、棉布都是概念書籍常用的裝幀材料，并且非常的容易出效果。比如呂敬人先生設(shè)計(jì)的《朱熹千字文》，用木材體現(xiàn)書籍的歷史感嚴(yán)肅感，非常的巧妙非常的到位！第三個(gè)方面是“感受美”，概念書籍大膽超越了傳統(tǒng)書籍設(shè)計(jì)的“五覺”，放大了視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等感官知覺的刺激，比如概念書籍可以利用高科技，使書的圖形文字自行播放，最大限度刺激我們的視覺；書籍可以點(diǎn)擊發(fā)聲直接刺激我們的聽覺。另外書籍運(yùn)用綜合材質(zhì)，利用材質(zhì)產(chǎn)生香味刺激我們的嗅覺，我們情不自禁地?fù)崦缕娴牟馁|(zhì)，這樣又產(chǎn)生了觸覺的刺激，可以說概念書籍給我們帶來的感官知覺刺激是前所未有，是全方位多角度的！
二、概念書籍的經(jīng)濟(jì)效益
概念書籍不僅在形式上顛覆了傳統(tǒng)書籍的形式，還帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。主要表現(xiàn)在拓寬圖書市場和進(jìn)入藝術(shù)品市場。拓寬圖書市場不光是增加圖書的銷量，還指使圖書具有更多功能，不僅是滿足閱讀，還同時(shí)具有使用的功能，兒童概念書籍還同時(shí)充當(dāng)了兒童們的玩具。概念兒童書籍充滿展示它的互動(dòng)性，其形態(tài)不一定是現(xiàn)代流行的紙質(zhì)立體書，也有稱之MovableBook（可動(dòng)書）它跳出平面書的限制范圍，創(chuàng)造了三度立體的空間，提供讓讀者可以動(dòng)手去玩的對(duì)象并設(shè)計(jì)讓讀者用眼去發(fā)現(xiàn)去探索的機(jī)關(guān)和結(jié)構(gòu)，立體書特別適合引發(fā)兒童的閱讀興趣與求知欲。現(xiàn)在的電子產(chǎn)品都有向小巧發(fā)展的趨勢，就可以容易的鑲嵌于書內(nèi)。這樣的技術(shù)被用于兒童書籍中被稱為“可以觸摸的兒童書”孩子在閱讀時(shí)觸摸到書中的觸點(diǎn)，暗藏的音箱便會(huì)發(fā)出與內(nèi)容相匹配的聲音，吸引兒童們的探索欲。以上這些的兒童概念書設(shè)計(jì)非常適合兒童的閱讀習(xí)慣，同時(shí)還有開發(fā)兒童智力的功能，深受家長們的喜歡，有著巨大的市場前景，這就是概念書籍帶來的經(jīng)濟(jì)效益。通常精裝書因?yàn)槠渚廓?dú)特而具有收藏價(jià)值，概念書籍則把這種價(jià)值提升到極致，那就是使其巧妙的轉(zhuǎn)化成藝術(shù)品。設(shè)計(jì)評(píng)論家克里斯?福格斯曾經(jīng)說過：“今天的人們也許會(huì)有這樣的想法，印刷的書籍在未來只能作為裝飾品或奢侈品。而數(shù)字化媒體將會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位。在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的時(shí)期，這完全可能發(fā)生。一些人只對(duì)新型材料的出版物或有獨(dú)特設(shè)汁的出版物感興趣?！边@種觀點(diǎn)在一定程度上點(diǎn)出了某種具有后現(xiàn)代情節(jié)的閱讀和審美傾向，事實(shí)上，在現(xiàn)有的圖書市場，人們也可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)書籍的樣式已經(jīng)變的越來越不“規(guī)矩”，很多書籍都往概念書籍的方向發(fā)展。國外的概念書籍設(shè)計(jì)背后往往有著較長時(shí)間的思考過程和一個(gè)可以經(jīng)得起推敲并賦予創(chuàng)新的思維理念作為支撐，國外很多優(yōu)秀的書籍設(shè)計(jì)師們將書籍的設(shè)計(jì)提升到一個(gè)理性的富有學(xué)術(shù)性的高度來研究，而不是僅僅局限在商業(yè)的經(jīng)營運(yùn)作中其作品在形態(tài)上己經(jīng)擺脫了書籍的傳統(tǒng)模式它們既是傳遞信息的書，也可稱為藝術(shù)品。這也從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了這類書籍對(duì)于當(dāng)代審美習(xí)慣和閱讀心理的迎合，而形式和材料無疑成為了這種價(jià)值重塑的重要手段之一。通過對(duì)材質(zhì)的應(yīng)用研究，概念書籍向人們展示了書籍不僅只是文字的載體或高科技的體現(xiàn)，它應(yīng)該具有豐富的表情和情感，能夠調(diào)動(dòng)人的情緒，是讀者鮮活的朋友；它更是環(huán)保低能耗的產(chǎn)物，同時(shí)也是集視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等感官知覺為一體的藝術(shù)品。比如像呂敬人先生設(shè)計(jì)的很多作品運(yùn)用了原生態(tài)材質(zhì)比如木、竹、麻布等，擁有著樸實(shí)的自然美，能夠渲染出返璞歸真的理念，所具備的紋理給觸摸著感受最原始、單純的觸覺感，其莊重、古樸的特性能夠體現(xiàn)出書籍的文化意蘊(yùn)，達(dá)到提升書籍品質(zhì)的效果。書籍的內(nèi)容與設(shè)計(jì)師的情感完美的結(jié)合，材質(zhì)和結(jié)構(gòu)完美的外現(xiàn)，使得一本書擁有了所謂的“精、氣、神”，成為了一件完整的藝術(shù)品。成為藝術(shù)品就具有了裝飾和收藏的價(jià)值，像很多人購買了概念書籍放在家中就如同買了裝飾品、古玩放在家中一樣，不斷可以美化環(huán)境還能提升品位，同時(shí)彰顯主人的文化內(nèi)涵。一些概念書籍特別是名家設(shè)計(jì)的書籍，往往價(jià)格不菲，能帶了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。
三、結(jié)語
書是儲(chǔ)存信息的載體，是傳播的媒介，它將思想情感通過文字或圖片傳達(dá)給他人，架起人與人、人與信息溝通的橋梁。隨著人們對(duì)書籍進(jìn)行深刻的、本質(zhì)的、前衛(wèi)的藝術(shù)探索，它可以引導(dǎo)我們挖掘新的感悟能力，結(jié)合當(dāng)前的發(fā)展趨勢，進(jìn)行新的全方位的創(chuàng)造性思維構(gòu)想，創(chuàng)造出新的概念書籍形態(tài)。概念書籍不斷激勵(lì)著設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新能力，同時(shí)也帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。未來的書籍到底會(huì)進(jìn)化到何種程度，這一切在目前看來都無法準(zhǔn)確定，但是可以確認(rèn)的是概念書籍是書籍往多元性發(fā)展的一個(gè)嘗試，它拓展了傳統(tǒng)書籍市場，它的創(chuàng)新性是書籍設(shè)計(jì)適應(yīng)市場的結(jié)果。伴隨著越來越多的設(shè)計(jì)師關(guān)注于概念書籍的設(shè)計(jì)，概念書籍一定會(huì)有著巨大的市場前景！
參考文獻(xiàn)：
[1]張森.書籍形態(tài)設(shè)計(jì)[M].中國紡織出版社.2006
[2]哈里森.怎樣發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意[M].上海人民美術(shù)出版社.2006
關(guān)鍵字： 稅收協(xié)定 電子商務(wù) 營業(yè)所得 常設(shè)機(jī)構(gòu)
一、電子商務(wù)環(huán)境下常設(shè)機(jī)構(gòu)概念的適用
常設(shè)機(jī)構(gòu)原則是各國在避免國際雙重征稅協(xié)定（以下簡稱雙重征稅協(xié)定）中普遍采用的協(xié)調(diào)締約國雙方在跨國營業(yè)所得上征稅權(quán)沖突的基本原則。根據(jù)此項(xiàng)原則，締約國一方對(duì)締約國另一方來源于其境內(nèi)的營業(yè)利潤行使屬地課稅權(quán)征稅，是以締約國另一方企業(yè)在其境內(nèi)具有某種特定的物理存在(physical presence)——常設(shè)機(jī)構(gòu)的存在為前提的。這種常設(shè)機(jī)構(gòu)的存在可能由于企業(yè)的某種固定的營業(yè)場所或設(shè)施構(gòu)成，也可能因企業(yè)通過某種特定的營業(yè)人的活動(dòng)而構(gòu)成。（注：關(guān)于構(gòu)成稅收協(xié)定意義上的常設(shè)機(jī)構(gòu)的固定營業(yè)場所、設(shè)施和營業(yè)人活動(dòng)所應(yīng)具備的要件，參見廖益新主編：《國際稅法學(xué)》，北京大學(xué)出版社2001年版。[1](P176-178，189-197)）經(jīng)合組織范本和聯(lián)合國范本共同建議的常設(shè)機(jī)構(gòu)原則表明，常設(shè)機(jī)構(gòu)這種特定的物理存在，是締約國另一方企業(yè)在締約國一方境內(nèi)從事實(shí)質(zhì)性經(jīng)營活動(dòng)的客觀標(biāo)志，構(gòu)成締約國一方行使來源地稅收管轄權(quán)優(yōu)先征稅的充足依據(jù)。
然而，跨國電子商務(wù)是處在不同國家境內(nèi)的當(dāng)事人之間通過電子數(shù)據(jù)交換(EDI)或國際互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的商業(yè)交易，與傳統(tǒng)的商業(yè)交易方式相比，它具有直接性或稱為非中介化的特點(diǎn)，尤其是在線交易(on-line transactions) 情形下，位于不同國家境內(nèi)的交易雙方直接在機(jī)上通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行詢價(jià)談判、訂貨、付款和交貨等交易行為，數(shù)據(jù)化商品的存在和便捷低廉的通訊成本，使得傳統(tǒng)的通過在東道國境內(nèi)設(shè)立營業(yè)機(jī)構(gòu)、場所或委托營業(yè)人來開展經(jīng)營活動(dòng)的營業(yè)方式，已失去了存在的意義和價(jià)值。締約國一方企業(yè)通過電子商務(wù)方式在締約國另一方境內(nèi)開展?fàn)I業(yè)銷售活動(dòng)，按照前述構(gòu)成常設(shè)機(jī)構(gòu)的物的因素或人的因素的要件判斷，很難認(rèn)定在締約國另一方境內(nèi)設(shè)有常設(shè)機(jī)構(gòu)。
首先，在一般情況下，跨國電子商業(yè)銷售活動(dòng)是通過互聯(lián)和銷售商設(shè)在東道國境內(nèi)某個(gè)服務(wù)器上的交互式網(wǎng)址(interactive web site)實(shí)現(xiàn)的。這種網(wǎng)址實(shí)質(zhì)上是由數(shù)據(jù)和軟件構(gòu)成的一種計(jì)算機(jī)程序，具有易于移動(dòng)的特點(diǎn)。居住在締約國一方的銷售商可以對(duì)設(shè)在締約國另一方境內(nèi)的某個(gè)服務(wù)器上的網(wǎng)址進(jìn)行設(shè)計(jì)、修改，或?qū)⒕W(wǎng)址從一個(gè)服務(wù)器上轉(zhuǎn)移到另一個(gè)服務(wù)器上。位于締約國另一方境內(nèi)的客戶通過計(jì)算機(jī)終端與服務(wù)器之間的通訊協(xié)議聯(lián)系，可以訪問該網(wǎng)址并利用網(wǎng)址的應(yīng)用軟件進(jìn)行訂貨和支付。按照前述構(gòu)成常設(shè)機(jī)構(gòu)的因素——某種固定的營業(yè)場所或設(shè)施應(yīng)具備的要件，上述服務(wù)器上存在的網(wǎng)址由于只是應(yīng)用軟件和電子數(shù)據(jù)組合而成的一種計(jì)算機(jī)程序，它雖具有可視性，但并非某種有形體的場所或設(shè)施，無法滿足營業(yè)場所所要求的物理存在特征。同時(shí)，網(wǎng)址具有易于操縱轉(zhuǎn)移的特點(diǎn)，也難以符合構(gòu)成常設(shè)機(jī)構(gòu)的營業(yè)場所或設(shè)施所要求的地域上的固定性和一定程度上的持久性條件。
其次，網(wǎng)址所在的服務(wù)器雖然可視為一種有形體的設(shè)備，但在跨國電子商務(wù)交易活動(dòng)中，位于東道國境內(nèi)的服務(wù)器通常并非是居住在東道國境外的銷售商所有的或?qū)偈褂玫?，而是東道國境內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商(ISP)所設(shè)置和管理的。境外銷售商只是在ISP的服務(wù)器上租用一定的磁盤空間建立自己的網(wǎng)址，ISP的服務(wù)器同時(shí)也供其他客戶租用來設(shè)置各自的網(wǎng)址。因此，這類情形下的服務(wù)器由于并不處在境外銷售商的支配控制下，不可能構(gòu)成境外銷售商在東道國境內(nèi)的營業(yè)設(shè)施；而實(shí)際支配和管理該服務(wù)器的ISP由于非僅為境外銷售商提供維持網(wǎng)址的服務(wù)，同時(shí)也為其他客戶提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)，而且ISP通常無權(quán)以境外銷售商的名義談判簽訂合同。按照兩個(gè)范本規(guī)定的構(gòu)成常設(shè)機(jī)構(gòu)的人條件，這類情形下的ISP也不可能構(gòu)成境外銷售商在東道國境內(nèi)的常設(shè)機(jī)構(gòu)。
在現(xiàn)行的跨國營業(yè)所得國際稅收分配原則下，常設(shè)機(jī)構(gòu)的存在是跨國營業(yè)所得來源地國行使課稅權(quán)的前提條件。而上述跨國電子商業(yè)交易的特點(diǎn)，說明按照現(xiàn)行的兩個(gè)范本規(guī)定的常設(shè)機(jī)構(gòu)構(gòu)成要件，締約國一方企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在締約國另一方進(jìn)行營業(yè)銷售活動(dòng)，很難被認(rèn)定為構(gòu)成設(shè)有常設(shè)機(jī)構(gòu)。隨著電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用和跨國電子商業(yè)交易額在國際貿(mào)易總額中所占的比例迅速提高，一個(gè)新的國際稅收分配問題擺在國際稅法學(xué)者們和各國財(cái)稅部門面前：傳統(tǒng)的也是現(xiàn)行的常設(shè)機(jī)構(gòu)概念和原則能否繼續(xù)適應(yīng)于協(xié)調(diào)跨國電子商務(wù)營業(yè)所得的征稅權(quán)沖突？是要徹底拋棄這一傳統(tǒng)的概念原則另尋新的來源國課稅依據(jù)，還是應(yīng)對(duì)這一概念構(gòu)成要件進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整修訂，使其能夠繼續(xù)適用于在居住國和來源地國之間合理地分配跨國電子商務(wù)營業(yè)所得的稅收權(quán)益？對(duì)此問題，國際稅法學(xué)界和有關(guān)國家和國際組織的稅務(wù)部門提出了各自的政策主張和對(duì)策方案。
二、解決電子商務(wù)環(huán)境下常設(shè)機(jī)構(gòu)概念適用問題的對(duì)策方案
面對(duì)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展對(duì)現(xiàn)行的國際稅收法律制度的沖擊和挑戰(zhàn)，各國政府、有關(guān)的國際組織和國際稅法學(xué)界在和電子商務(wù)引起的各種國際稅收法律問題的過程中，對(duì)如何解決這些問題先后提出了不同的對(duì)策方案。
1.徹底的變革方案
鑒于像常設(shè)機(jī)構(gòu)這類傳統(tǒng)的國際稅法概念和規(guī)則適用于跨國電子商務(wù)課稅存在著諸多問題，稅收學(xué)界的一些學(xué)者主張采取根本性的變革方案，即建議在所得稅和增值稅之外，針對(duì)電子商務(wù)交易另行開征新的稅種，通過這類新的特別稅的征收來解決電子商務(wù)交易的國內(nèi)和國際稅收分配問題。這類根本性的變革方案包括加拿大稅收專家阿瑟科德爾(Arthur JCordell)和荷蘭學(xué)者盧休特(Luc Soete)等人提出的對(duì)網(wǎng)上信息流量開征“比特稅”(bit tax)[2][3]；美國耶魯大學(xué)教授杰姆斯托賓(James Tobin)建議的以網(wǎng)上交易的貨幣支付流量為對(duì)象征收的“交易稅”(transaction tax)，以及其他學(xué)者主張的與基礎(chǔ)通訊費(fèi)用相聯(lián)系的電訊稅(telecoms tax)和對(duì)連接互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)開征計(jì)算機(jī)稅(PC tax)。[4]
主張開征新稅種來解決問題的學(xué)者們強(qiáng)調(diào)以電子商務(wù)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)區(qū)別于傳統(tǒng)的物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)特點(diǎn)，以及它們的發(fā)展對(duì)各國稅基的。他們認(rèn)為傳統(tǒng)的稅種機(jī)制已不能適應(yīng)信息銷售體系的變革，必須針對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的特征，以新的稅收機(jī)制替代基于物質(zhì)商品和服務(wù)增值的稅收機(jī)制，才能達(dá)到稅負(fù)公平、節(jié)約網(wǎng)絡(luò)資源和提高征稅效益的目的。
這類主張對(duì)電子商務(wù)開征新稅的激進(jìn)的對(duì)策方案，雖然能夠較好地適應(yīng)電子商務(wù)的技術(shù)特點(diǎn)，具有容易認(rèn)定、操作簡便和能有效地防止納稅人逃避稅行為等優(yōu)點(diǎn)，但它們有明顯的共同缺陷。首先，將使網(wǎng)絡(luò)通訊這一新的媒介承受額外的稅負(fù)，造成電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)之間稅收差別待遇，從而可能阻礙互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展和效益的充分發(fā)揮。其次，這類新稅種的征稅對(duì)象，如比特稅針對(duì)的經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)挠?jì)算機(jī)數(shù)據(jù)流量和交易稅課征的網(wǎng)上貨幣流量等，盡管容易認(rèn)定和能夠準(zhǔn)確計(jì)量，但它不像收入或消費(fèi)額那樣代表反映納稅人的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)能力，并不構(gòu)成國民收入再分配的良好基礎(chǔ)。換言之，互聯(lián)網(wǎng)用戶收發(fā)的數(shù)據(jù)數(shù)量的多少，并不標(biāo)志著其收益價(jià)值或財(cái)富數(shù)額的大小，以此作為課稅對(duì)象標(biāo)準(zhǔn)，不能體現(xiàn)量能課稅、合理負(fù)擔(dān)的稅收基本原則。由于針對(duì)電子商務(wù)另行開征新的稅種存在著上述缺陷問題，這類根本性的改革方案并沒有得到各國政府和有關(guān)國際組織的認(rèn)同支持，而美國、加拿大和荷蘭等國則對(duì)這類建議主張持明確否定的態(tài)度。（注：美國財(cái)政部稅收政策研究室認(rèn)為，“稅收中性原則排除對(duì)電子交易開征新稅種或補(bǔ)充性稅收，而要求稅收制度對(duì)相似的所得同等地加以處理，不管所得是通過電子手段或現(xiàn)有的商業(yè)渠道取得的?！眳⒁奫5]。）
關(guān)鍵詞：常模；教研室考核；績效分配
【中國分類號(hào)】F23-40
注：本文系2012年度山東省教學(xué)改革立項(xiàng)項(xiàng)目《高等學(xué)校教學(xué)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)》(立項(xiàng)編號(hào)2012642)研究成果
常模是一種供比較的標(biāo)準(zhǔn)量數(shù)，由標(biāo)準(zhǔn)化樣本測試結(jié)果計(jì)算而來，即某一標(biāo)準(zhǔn)化樣本的平均數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)差。常模的作用是讓測驗(yàn)者明白測驗(yàn)結(jié)果分?jǐn)?shù)的意義。在對(duì)教職工進(jìn)行量化考核過程中，運(yùn)用“常?！钡母拍?，可以為不同專業(yè)教研室找到一個(gè)衡量績效的方法，這種方法是建立在具有基本相同的工作環(huán)境、完成幾乎相同的工作任務(wù)基礎(chǔ)之上的。下面就我校一個(gè)二級(jí)管理單位――技工教育教學(xué)部，對(duì)這種方法進(jìn)行較為詳盡的分析。
一、樣本的易于確定
常模在用于一個(gè)具體學(xué)校，就顯得比較方便和簡易，在實(shí)際操作過程中真正意義上的二級(jí)管理體制下的二級(jí)學(xué)院或系，也可以當(dāng)成一個(gè)學(xué)校來測算，技工教育教學(xué)部就屬于后者。在這里由于考核對(duì)象是確定的，因此，樣本就是真正意義上的全體師生。
首先，就技工教育教學(xué)部而言，假定某年技工教育教學(xué)部的在校生規(guī)模為2700人，其中，汽車專業(yè)1000人，機(jī)械專業(yè)900人，電氣專業(yè)800人。在職教師共98人，其中，行政科室20人，汽車專業(yè)24人，機(jī)械專業(yè)28人，電氣專業(yè)26人。在編78人，外聘教師20人，其中汽車專業(yè)11人，機(jī)械專業(yè)5人，電氣專業(yè)4人。
其次，每個(gè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)或個(gè)人的工作目標(biāo)、工作狀態(tài)，工作重點(diǎn)、工作難點(diǎn)、工作對(duì)象、工作條件等基本一致。各專業(yè)或各位教師的心理需求、價(jià)值趨向、價(jià)值追求基本趨同，他們的政策環(huán)境、工作時(shí)間、工作要求相同，他們面臨的教育對(duì)象學(xué)習(xí)基礎(chǔ)和心理素質(zhì)大體相當(dāng)，完成同樣的任務(wù)所付出的努力程度相當(dāng)，因此他們符合常模樣本的要求，可以找到一個(gè)可以衡量不同專業(yè)教研室的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，來測算不同工作強(qiáng)度下的教師的工作績效。
二、原始分?jǐn)?shù)易于獲取
為了表述方便，本文采用績效賦分的概念來代替績效工資的概念。作為一個(gè)學(xué)?；蚨?jí)學(xué)院，每年的考核績效賦分是一定的。假設(shè)，技工部年度績效賦分考核的總體構(gòu)分為：教師崗位考核績效賦分、管理崗位考核績效賦分、班主任考核績效賦分、產(chǎn)學(xué)研考核績效賦分四部分，并且對(duì)各項(xiàng)的賦分總量作如下假設(shè)：
1.假設(shè)，每人每年平均績效賦分為2600分，那么，技工部績效賦分總量(J)等于在編教職工人數(shù)與平均數(shù)之積。
即：J=78*2600=202800(分)。
2．假設(shè)，班主任每班平均績效賦分為300分，那么，班主任績效賦分總量(B)等于班級(jí)數(shù)與班主任每班平均績效賦分之積。
即：B=72*300=21600(分)。
3．假設(shè)，教職工產(chǎn)學(xué)研平均績效賦分為200分，那么，產(chǎn)學(xué)研考核績效賦分總量(C)等于在編教職工數(shù)與教職工產(chǎn)學(xué)研平均績效賦分之積。
即：C=78*200=15600(分)。
4．假設(shè)，管理崗位考核績效賦分總量G=∑崗位實(shí)效系數(shù)*（J-B－C）/78。其中，崗位實(shí)效系數(shù)等于崗位系與崗位人數(shù)之積。
則：G=18.8*（208200-21600-15600）/78＝41215.38(分)。
由此可以推出。管理崗位考核績效賦分平均值G/20≈2060.76(分)。
5.假設(shè)教師崗位考核績效賦分總量用A=J－B－C－G.
即，A=208200-21600-15600―41215.38=129784.62(分)。
則：A/58＝2237.66(分)。
以上數(shù)據(jù)通過簡單的計(jì)算，都是可以輕易獲得，并且可以假設(shè)的各部分是固定，下面重點(diǎn)利用“常?！钡母拍钣?jì)算出教師的績效賦分。
三、教師績效賦分的計(jì)算方法
正如前面提到的，各專業(yè)的工作任務(wù)和難度基本一致，但由于各專業(yè)的生師比不同，而產(chǎn)生出要完成同樣的工作，要達(dá)到同樣的目標(biāo)，所付出的努力程度是不一樣的。在這里我們把“付出的努力程度”叫做工作強(qiáng)度。工作強(qiáng)度大的專業(yè)，完成同樣的工作任務(wù)應(yīng)該得到更多的績效賦分，基于這種工作強(qiáng)度與績效賦分的某種聯(lián)系，建立起一套具體實(shí)際意義，操作性強(qiáng)年度考核績效賦分辦法。
(一)關(guān)于教師數(shù)的折算方法
由于各專業(yè)采取的教學(xué)模式不同，教師的課時(shí)量有很大差異，如果只能簡單地用課時(shí)量來計(jì)算績效賦分，顯然是不公平的。另外，由于外聘教師的工資是按課時(shí)量來單獨(dú)核算的，而各專業(yè)外聘教師數(shù)量由于種種原因，并不相同，其工作量也不盡相同，因此，我們需要對(duì)各專業(yè)的教師數(shù)進(jìn)行一個(gè)合理的折算，這樣，我們就可以確定在編教師的真實(shí)的工作強(qiáng)度。
假設(shè)：汽車專業(yè)在編教師平均課時(shí)為12.5，外聘教師平均課時(shí)為16；
機(jī)械專業(yè)在編教師的平均課時(shí)為10.5，外聘教師的平均課時(shí)為18；
電氣專業(yè)在編教師的平均課時(shí)為11.5，外聘教師的平均課時(shí)為14
那么：汽車專業(yè)折算教師數(shù)為13+11*16/12.5＝27；
機(jī)械專業(yè)折算教師數(shù)為23+5*18/10.5＝31；
電氣專業(yè)折算教師數(shù)為22+4*14/11.5＝26。
(二)各專業(yè)教研室績效賦分的組成
各專業(yè)教研室績效賦分由專業(yè)基礎(chǔ)考核部分(10%)、日常工作考核部分(20%)、工作成績獎(jiǎng)勵(lì)部分(20%)和工作強(qiáng)度考核(50%)等四部分組成。
1．關(guān)于專業(yè)基礎(chǔ)考核，我們假設(shè)由專業(yè)規(guī)劃、年度工作計(jì)劃、專業(yè)規(guī)模、生師比、教學(xué)名師、重點(diǎn)專業(yè)、精品課程、專業(yè)建設(shè)資源庫、試題庫、檔案建設(shè)等十項(xiàng)內(nèi)容組成。對(duì)于這十項(xiàng)工作，都要提出明確的合格和優(yōu)秀標(biāo)準(zhǔn)，讓教師清楚自己要做什么，怎樣做。以下關(guān)于日常工作考核、工作成績獎(jiǎng)勵(lì)等部分，也同樣的明確標(biāo)準(zhǔn)和考核方法。
2.關(guān)于日常工作考核，我們假設(shè)由人才培養(yǎng)方案、新模式教材或講義編寫、教研活動(dòng)開展情況、專業(yè)建設(shè)平臺(tái)數(shù)據(jù)填寫情況、教師上課情況情況、學(xué)生筆記情況、學(xué)生考勤情況、公開錄相課組織情況、教師聽課情況、教師到頂崗鍛煉情況、企業(yè)人才庫建設(shè)情況、校企合作委員會(huì)建設(shè)情況、專班建設(shè)情況、實(shí)踐基地建設(shè)情況、學(xué)生就業(yè)情況、綜合治理情況等十六項(xiàng)內(nèi)容組成。
3.關(guān)于工作成績獎(jiǎng)勵(lì)部分的考核，我們假設(shè)由優(yōu)秀人才培養(yǎng)方案、優(yōu)秀新式模式教材(講義)、說專業(yè)(說課)比賽、多媒體課件比賽、技能競賽、技能鑒定工作評(píng)比、公開錄相課評(píng)比、優(yōu)質(zhì)課堂評(píng)比、頂崗鍛煉標(biāo)兵、優(yōu)秀教授(博士)工作室、優(yōu)秀教學(xué)團(tuán)隊(duì)、教學(xué)名師、校企合作先進(jìn)集體、優(yōu)秀專班、校企合作示范實(shí)踐基地、社會(huì)培訓(xùn)先進(jìn)集體、產(chǎn)學(xué)研先進(jìn)集體、安全生產(chǎn)先進(jìn)集體、學(xué)風(fēng)建設(shè)先進(jìn)集體、就業(yè)工作先進(jìn)集體、宣傳工作先進(jìn)集體等二十一項(xiàng)組成。
4.關(guān)于工作強(qiáng)度考核，對(duì)于在編的教師的工作強(qiáng)度，可以進(jìn)行如下假設(shè)。
(1)工作強(qiáng)度是指完成同樣的教育教學(xué)工作任務(wù)需要付出的努力的程度。某專業(yè)的工作強(qiáng)度可以用其專業(yè)生師比與全系總的師生比的常模的比值來表示。這個(gè)數(shù)值越大，表示這個(gè)專業(yè)的工作強(qiáng)度要比其他專業(yè)的工作強(qiáng)度大。
(2)生師比的常模為學(xué)生總數(shù)與教師總數(shù)(折算后的教師總數(shù))的比值。假設(shè)：學(xué)生數(shù)用Xs，教師數(shù)用Js表示，生師比常模用Mss表示，其中，Xs＝2700，Js＝84。那么，Mss＝Xs/Js=2700/84＝32.14
據(jù)此，我們可以計(jì)算出三個(gè)專業(yè)的生師比如下：
汽車專業(yè)生師比為1000/27＝37.04
機(jī)械專業(yè)生師比為900/31＝29.03
電氣專業(yè)生師比為800/26＝30.77
(3)各專業(yè)的工作強(qiáng)度的計(jì)算，我們假設(shè)汽車專業(yè)的工作強(qiáng)度用Qqd表示、機(jī)械專業(yè)的工作強(qiáng)度用Jqd表示、電氣專業(yè)的工作強(qiáng)度用Dqd表示，那么，Qqd＝37.04/32.14＝1.15
Jqd＝29.03/32.14＝0.90
Dqd＝30.77/32.14＝0.95
由此可推導(dǎo)出，各專業(yè)教師按工作強(qiáng)度賦分為教師崗位考核績效賦分平均值*50%*qd*在編教師數(shù)，其中教師崗位考核績效賦分平均值*50%=2237.66*50%=1118.83
那么，汽車專業(yè)教師按工作強(qiáng)度賦分等于1118.83*1.15*13=16726.50
機(jī)械專業(yè)教師按工作強(qiáng)度賦分等于1118.83*0.90*23=23159.78
電氣專業(yè)教師按工作強(qiáng)度賦分等于1118.83*0.95*22=23383.54
我們可以把各專業(yè)教研室的工作強(qiáng)度賦分相加，得出，教師工作強(qiáng)度賦分總量為16726.50+23159.78+23383.54=63269.82，大約是教師崗位績效賦分總量129784.62的48%，與教師崗位賦分總量中50%的比例基本相當(dāng)，也進(jìn)一步證明了這種計(jì)算方法是可行的。
