時間：2023-07-23 09:16:39
序論：在您撰寫酒店品牌形象設計時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
隨著我國經(jīng)濟的高速前行，在我國九十年代中期的時候，我國會展業(yè)平均都是保持著20-30%的速度高速增長著。對城市第三產(chǎn)業(yè)的直接帶動作用是會展業(yè)一大特色，特別是對當?shù)亟?jīng)濟、旅游的發(fā)展帶來了強大的動力，能夠直接拉動會展地的經(jīng)濟提升。如達沃斯論壇、亞洲博鰲論壇等等會展都會直接給會展地揚名全國甚至是世界，這也造成我國的會展業(yè)進入一個發(fā)展期，會展業(yè)的高速發(fā)展已經(jīng)成為我國地方政府相互競爭的一個重要手段。支柱產(chǎn)業(yè)如今也成了地方經(jīng)濟的代名詞，如今人們生活在信息高度發(fā)達的社會里，傳統(tǒng)的展會形式能不能滿足人們對新生事物的好奇，全方位的多元化的發(fā)展展會高效率地促進信息的交流，我國展示業(yè)當前要客服的一個主要任務。傳統(tǒng)思想和文化的熏陶，能不能改變觀念的，現(xiàn)今的一些陳列式的展覽會經(jīng)常給，在教育研究功能上和對知識思想的傳播作用往往太過重視了，致使目前的展覽主題過于生硬、嚴肅。單向型展覽這一傳統(tǒng)的展示方式確實已經(jīng)不能很好地符合當下人們的需要，過往的展示會都一味地將信息生硬冰冷地展示給參觀者，而從不顧及觀者的感受，在情感上很難與觀者產(chǎn)生共鳴，以至于觀者參觀時只是走馬觀燈，不會留下非常深刻印象。
二、交互式展示形式
1.什么是交互式虛擬展示設計
設計藝術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)相融合表現(xiàn)出的一種新的設計藝術(shù)形態(tài)，被我們稱之為交互式虛擬展示設計。虛擬展示設計的出現(xiàn)為展示業(yè)注入了一個全新的概念，“人的因素”在虛擬展示設計中被人們所充分考慮，將參觀者的體驗放在首位。設計作品不僅能傳遞設計者的思想，也能將作品中文字、美圖、完美的音質(zhì)表現(xiàn)淋淋盡致從而能讓觀者進入展會情景中而不能自拔，同時也讓觀者和展會信息與設計之間產(chǎn)生互動和交流。展示設計在交互式設計理念的影響下，將推動文化傳播與構(gòu)建展覽為目的，與觀眾間產(chǎn)生的互動而能更好的交流，積極圍繞展示設計的主題，運用各種媒介技術(shù)設計產(chǎn)生的情景來激勵觀眾身心參與到展覽活動，將觀眾在參觀過程所得到得感受與體驗中探索、發(fā)現(xiàn)和思考的雙向互動傳播模式結(jié)合。既有表現(xiàn)出展覽對觀眾心理和行為的影響，也能表達觀眾對展覽文化傳播的影響。
2.交互式虛擬展示設計中的人性化因素
在當今社會，“人性化”一詞的頻率也隨著人們越來越重視生活質(zhì)量越來越多的出現(xiàn)，人們生活水平節(jié)奏逐步加快，希望物品能變得更加簡單、快速、舒適。大到整個城市的規(guī)劃設計，小到一個開關(guān)按鈕的使用，跟著人們的需求所有的設計師都在不斷的思考怎樣為使用者帶來更便捷使用，更愉悅的環(huán)境。以人為主的參與展示替換了以往以物為主的展示是目前展覽最主要的變化。以人為中心而圍繞人的心理、生理等因素而展開研究是交互式設計最根本的理念。在任何的制作過程中和人造物的設計中，交互式設計都是相互作用的。之間的區(qū)分就是在于有意識性的和無意識性的及有目的性和本能的反應。交互式設計隨著產(chǎn)品的日益復雜化，用戶體驗功能的日益多元化，以及新的人造物不斷的出現(xiàn)，在認知上給顧客造成的困惑也不斷的增加。交互式設計的需求對人們也變得愈來愈極為重要，從而誕生的單獨的設計學科作為理論和實踐得到進一步發(fā)展[1]。
3.交互式虛擬展示設計中的新手段
隨著網(wǎng)絡高新科技的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體不斷的出現(xiàn)在我們的視野中，多媒體高科技表現(xiàn)方式也在不斷的為展會增添人氣和經(jīng)濟效益?，F(xiàn)代科技日新月異，多媒體技術(shù)的加入運用，使得多媒體交互展示設計以傳統(tǒng)方式無法比擬的綜合性、互動性、沉浸感，深受廣大受眾的歡迎。展示空間在進行分析時的基本依據(jù)是需要滿足人精神和物質(zhì)上的雙重需求。人性話的展示情景，展會內(nèi)容的豐富多彩；完美華麗的展示效果；符合科學的空間規(guī)劃；考慮周到的服務設施這些都是人類所需要的，是人類在精神上對展示設計提出的要求[2]。當代的展示設計思想首先考慮的是探索旅程而不是再強調(diào)展品及道具的美學價值。觀眾在展臺前關(guān)注度較高，從而也就對展示品牌整體環(huán)境產(chǎn)生好感。由此可見，創(chuàng)造觀眾的記憶是最為重要的。美學上新的傳播和學習體驗代替了以往的展示空間及展品。
一、研究基礎
登封市位于河南省中西部，中岳嵩山南麓，市域東西長56公里，南北寬35.5公里，總面積1220平方公里。登封是國家園林城市、國家衛(wèi)生城市、中國縣域旅游品牌百強縣（市）、中國優(yōu)秀旅游城市、中國特色魅力城市、全國綠化模范縣（市）、中國信息化創(chuàng)新城市，同時，還被確定為國家級生態(tài)示范區(qū)和全國惟一的綠色照明示范縣（市）。在經(jīng)濟發(fā)展的大潮中，登封市委市政府始終堅持用世界眼光、國際一流標準，努力打造百年建筑，建設精品城市。因此，良好的城市形象就顯得尤為重要。
二、研究方法
企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS（Corporate Identity System）， 直譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，意譯為企業(yè)形象設計也簡稱CI。CIS是指企業(yè)有意識，有計劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環(huán)境中對某一個特定的企業(yè)有一個標準化、差別化的印象和認識，以便更好地識別并留下良好的印象。CI一般分為三個方面，即企業(yè)的理念識別（MI），行為識別（BI）和視覺識別（VI）。本文通過企業(yè)形象識別系統(tǒng)，來研究和設計城市形象識別系統(tǒng)，構(gòu)建登封市的城市品牌形象識別系統(tǒng)。
三、登封城市品牌形象定位以及口號
（一）城市品牌形象定位
2010年登封市旅游局出版的《登封市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，將登封旅游的戰(zhàn)略定位為：世界功夫之都、華夏文化圣山；世界著名的國際旅游城市。根據(jù)以上分析，將登封市的城市品牌形象定位為：第一、功夫品牌形象，主要倡導武術(shù)的堅毅、自強、動感、健身的力量之美；第二、三教薈萃和諧、包容的和合品牌形象，倡導包容萬象、和睦共處的品牌形象；第三，休閑度假養(yǎng)生品牌形象。
（二）城市品牌形象宣傳口號
2009年5月登封市市委市政府進行登封市旅游宣傳口號及形象標志進行網(wǎng)絡征集活動，評出了適合登封特色的口號，本文給予總結(jié)。
國際市場宣傳口號：中國的登封，世界的功夫
天下功夫出少林，少林功夫甲天下
國內(nèi)市場宣傳口號：三教薈萃嵩山，四海名揚少林
嵩山，有容乃大；少林，無欲則剛
省內(nèi)宣傳口號：游華夏圣山，樂休閑度假之所
四、登封城市品牌形象設計
（一）理念形象
理念形象是一個城市形象設計系統(tǒng)組織中的核心和原動力，是城市形象設計的核心和靈魂，即在市民及外來者眼中形成對城市統(tǒng)一的理念和認識。登封市的理念形象設計要在河南“旅游立省”、“文化強省”的發(fā)展目標，以及鄭州強市發(fā)展目標的基礎上，積極實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新發(fā)展理念，整合、優(yōu)化旅游資源，培育精品，立體開發(fā)，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，加快推進旅游目的地建設，豐富旅游產(chǎn)品體系，完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，大力發(fā)展各具特色的旅游產(chǎn)業(yè)集群，提供一站式體驗的旅游產(chǎn)品鏈條，全民提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，走內(nèi)涵式發(fā)展道路，把登封市旅游業(yè)培育成新型支柱產(chǎn)業(yè)和重要接續(xù)產(chǎn)業(yè)，確立登封“世界功夫之都，華夏文化圣山、三教薈萃文化”的旅游品牌形象，努力把登封打造成集觀光、修學、養(yǎng)生、休閑度假為一體的復合型國際知名旅游城市和現(xiàn)代化旅游名城。
（二）行為形象
行為形象是傳遞和表達一個城市理念形象的方式和途徑。根據(jù)CIS識別系統(tǒng)將城市旅游形象的行為形象分為外部識別行為和內(nèi)部識別行為。據(jù)此，登封市的行為形象可從以下兩個方面建設：
1.外部形象設計
（1）充分利用少林武術(shù)和天地之中建設群，打響登封市功夫之都、文化圣山、三教薈萃的旅游品牌形象，塑造和_發(fā)一批名牌產(chǎn)品。樹立精品意識，以少林武術(shù)和文物古跡為依托，以自然景觀和人文景觀開發(fā)為主，創(chuàng)新和開發(fā)武術(shù)體驗旅游產(chǎn)品和農(nóng)家觀光生態(tài)以及休假、修學的特種現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的復合開發(fā)模式。
（2）繼續(xù)開展多種對外公關(guān)宣傳活動。繼續(xù)舉辦每兩年一次的鄭州國際少林武術(shù)節(jié)。同時，開展和宣傳國際青少年登山節(jié)（以周邊的初高中學生和大學生登山運動會為主），以及國際武術(shù)夏令營活動、特色產(chǎn)品展銷會，宣傳登封的武術(shù)、動感、健身、休閑度假的理念。
（3）多開展游客問卷調(diào)查。能更準確的掌握客源市場的變化，了解旅游者的最新需求，以及旅游產(chǎn)品的運營狀況，適時的根據(jù)旅游者需求，創(chuàng)新和開發(fā)適合旅游者需求的旅游產(chǎn)品。
2.內(nèi)部形象設計
（1）旅游企業(yè)和從業(yè)人員形象。旅游企業(yè)和從業(yè)人員是城市品牌宣傳的民間形象大使，他們的從業(yè)態(tài)度和行為，直接決定了城市行為形象的優(yōu)劣。旅游企業(yè)和從業(yè)人員的形象應遵循“一切為了游客”的服務理念，從外在著裝和內(nèi)在涵養(yǎng)方面建設入手，逐步強化旅游企業(yè)文化素養(yǎng)。從而，實現(xiàn)旅游企業(yè)統(tǒng)一目標，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一態(tài)度。如嵩山少林旅行社和嵩山管理委員會就要求員工“統(tǒng)一著裝、文明用語、禮貌服務、微笑服務”，給外來游客耳目一新、別具一格的城市形象。同時，在城市形象“窗口”位置，如：火車站、汽車站、酒店、旅行社、出租車等企業(yè)的工作人員進行培訓，以提升城市內(nèi)在形象。
（2）市民行為形象。市民意識形態(tài)和行為態(tài)度是一個城市形象的靈魂。市民形象設計，首先要進行宣傳教育和政策約束。如在城市公共場合進行城市品牌形象宣傳，讓人人自覺規(guī)范語言、行為，為旅游城市建設做出貢獻。同時，制定相關(guān)的法規(guī)，對不文明行為和有損城市形象的行為進行制止和引導。其次，發(fā)揮“窗口”行業(yè)的榜樣帶頭作用。如：城市的公共交通（客車、出租車）、旅游商店、酒店、旅行社的工作人員，規(guī)范他們的語言、行為和態(tài)度，形成登封市民熱情、好客、禮貌、微笑的市民行為形象。
（3）政府人員行為形象。政府工作人員是一個城市對內(nèi)外交流與溝通的紐帶，是城市形象的履行者和監(jiān)督者。政府人員行為形象主要表現(xiàn)在：1）政府要做好旅游業(yè)發(fā)展的后盾保障工作，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，建立公正、廉潔、高效、便捷的服務體系，為旅游業(yè)和旅游者保駕護航。2）建立良好的旅游業(yè)市場秩序和競爭體系，實現(xiàn)依法治旅。
（三）視覺形象
登封市的視覺形象缺失，由來已久，旅游者離開登封之后，基本沒有留下任何深刻的印象，甚至給游客造成負面形象。在2004年西北大學董亞娟的碩士論文《城市旅游形象設計的研究》中，將城市視覺形象展現(xiàn)的關(guān)鍵部位分為：第一印象區(qū)、光環(huán)效應區(qū)、地標區(qū)。根據(jù)以上研究和此次問卷調(diào)查結(jié)果，登封市的視覺形象關(guān)鍵部位可以從以下幾個方面進行建設。
首先，第一印象區(qū)。第一印象區(qū)包括：登封市汽車站（總站、西站），東西兩個高速下路口，登封――少林寺沿途。汽車站周圍進行環(huán)境整治、商鋪統(tǒng)一管理、規(guī)范周邊市民行為、制作大型動態(tài)展示欄（登封景區(qū)或城市品牌形象宣傳口號）、登封市景區(qū)交通地圖、景區(qū)導引牌，不斷更新和增加特色項目，使來登封的旅游者出行更加方便。東西兩個高速下路口和登封――少林寺沿途，樹立登封市形象標識和標志性雕塑設計（特色鮮明、易記、簡潔），周圍環(huán)境整治、道路綠化、交通導引牌、景區(qū)設計簡圖，登封特色產(chǎn)品展示移動牌、宣傳口號展示欄。
其次，光環(huán)效應區(qū)。主要包括：少林寺、嵩陽書院、中岳廟景區(qū)周邊地區(qū)，應重點規(guī)劃，加強管理。集中進行景觀規(guī)劃、道路綠化、公共設施和便民設施建設，完善旅游服務設施，注重與景區(qū)環(huán)境相協(xié)調(diào)、統(tǒng)一。目前，少林寺和嵩陽書院做的比較好，但是有“光”無“環(huán)”，景區(qū)周圍的延展性有限。沒有形成一體化的旅游接待目的地。
最后，地標區(qū)?？稍O兩個：登封東轉(zhuǎn)盤、登封西武林風公園。進行登封市標志性產(chǎn)品設計，強化登封市品牌形象的標志性設計圖標或雕塑（山岳、武術(shù)、三教合一），周圍環(huán)境治理、道路綠化、標志雕塑或夜景LED燈光建設，宣傳口號欄、基礎設施和便民設施完善，打造風景美觀、特色鮮明、交通便捷的登封市品牌形象地標區(qū)。
在視覺形象建設方面，還要做好以下兩點。
1.夜景建設
夜景是增加城市晚間魅力的主要手段，也是打造旅游目的地的重要因素，登封市的夜景可歸為兩條線路：一條線路：可主要集中在登封市東沿途經(jīng)少林大道右轉(zhuǎn)（或者大禹路）至少林寺方向，途中武林風公園可做重點夜景建設，采用現(xiàn)在LED燈光設備，變幻出各種造型和效果（如山岳、武術(shù)、三教合一的和合精神）。另外一個夜景重點區(qū)域可設登封西武林公園向西至禪宗少林音樂大典，沿途及門口，其可作為重點建設對象，其造型和效果應體現(xiàn)精致、小巧、特色，主要展示音樂大典、禪宗、武術(shù)、禪樂的主題形象。
2.標志性雕塑和形象標識
雕塑是美化城市或用于紀念意義而雕刻塑造、具有一定寓意、象征或象形的觀賞物和紀念物，雕塑是造型藝術(shù)的一種。城市雕塑又被稱為主題型雕塑，以此可以看到一座城市的身世、精神、性和追求。登封標志性雕塑可以以少林武術(shù)動作和三教九流圖為題材，取其武術(shù)的動感、健身、力量之感，以及三教九流圖的和諧、包容的精神。此外，用雕塑配以登封形象標識，便于給游客留下深刻印象。
3.特色街區(qū)建設
特色街區(qū)建設符合當前社會發(fā)展的主要指導思想。登封城市建設特色不足、規(guī)劃簡單、建筑物不夠規(guī)模，然而嵩陽里街是這方面的嘗試。嵩陽里街是中式文化旅游步行街，主要以經(jīng)營古玩字畫、旅游紀念品、餐飲酒吧等，西面與原嵩陽公園有機結(jié)合融為一體，主要塑造“忠、孝、仁、義、信”文化理念，集休閑、健身、娛樂、飲食為一體的園林景觀街區(qū)。
（四）聽覺形象
中國logo設計公司排名前十強
1、正邦
央視LOGO設計方
正邦創(chuàng)意（北京）品牌科技股份有限公司，中國4A會員單位、國家標準化管理委員會成員，曾獲得上百項榮譽，包括紅點、IF等世界頂級設計大獎；該公司logo設計作品眾多，廣為人知，包括中央電視臺、南方電網(wǎng)、東方航空、中國印鈔造幣、萬達集團、廣汽集團、中國移動、中國電信、美團配送、光大集團、京東物流、北京銀行、陽光保險等各行業(yè)領軍企業(yè)的logo。（部分品牌LOGO存在更新或更換歷史，且設計方已多次更換，小編在本文列舉的各公司設計案例均具備真實性）。
2、東道品牌創(chuàng)意集團
一帶一路論壇LOGO設計方
東道品牌創(chuàng)意集團有限公司，是2022年北京冬奧會和冬殘奧會官方品牌設計服務獨家供應商，是國家級工業(yè)設計中心、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，已榮獲幾百項國際設計大獎，包括世界頂級的紅點獎、iF設計獎等，并且自2015年起受邀成為德國設計獎、iF設計獎、澳大利亞優(yōu)良設計獎等獎項的評委。該公司logo設計典型案例有2019北京世園會、金磚峰會2017、一帶一路國際合作高峰論壇、南方航空、國家體育館、水立方、海南衛(wèi)視等。
3、洛可可設計
南京同仁堂LOGO升級
北京洛可可科技有限公司，是國家級工業(yè)設計中心，提供品牌設計、文創(chuàng)設計、交互設計、服務設計、產(chǎn)品策略與研究、工業(yè)設計、結(jié)構(gòu)設計等多種服務；合作客戶有超過100家是世界500強、超過200家是國內(nèi)500強；多次榮獲iF獎、紅點獎、美國工業(yè)設計優(yōu)秀獎、中國紅星獎等。該設計公司logo典型案例：南京同仁堂品牌形象升級、春風藥業(yè)完整品牌視覺系統(tǒng)打造、焦作旅游城市形象設計、朗潤醫(yī)療品牌形象設計等。
4、始創(chuàng)國際
北京奧運會會徽設計方
北京始創(chuàng)國際企劃有限公司，是2008年北京奧運會的會徽設計方，也是火炬、文化節(jié)、志愿者、奧運電視轉(zhuǎn)播等北京奧運會二級形象的設計方，還是海通證券、新華人壽、昆侖銀行、捷馬等大型企業(yè)的品牌形象設計方。該logo設計公司成立于92年，率先在國內(nèi)掀起了CI戰(zhàn)略的先河，并始終處于行業(yè)領先地位。公司已獲得中國廣告節(jié)特別獎、中華建筑金石獎、中國廣告協(xié)會特別獎等榮譽。
5、靳劉高設計
中國銀行LOGO設計方
靳劉高設計有限公司，是享譽國際的公司標志設計企業(yè)，由靳埭強博士與劉小康先生創(chuàng)辦，發(fā)展初期辦公室扎根在香港灣仔，如今業(yè)務遍布全國，服務超過中國銀行、屈臣氏、深圳機場集團、八馬茶業(yè)、五谷磨坊、獐子島集團等200多個國內(nèi)外客戶，在業(yè)界獲獎無數(shù)。該設計公司logo典型案例：中國銀行、中國銀行75周年、中建企業(yè)、深圳環(huán)球設計大獎、鹿啄泉、高新投集團、舟山港、東京中央拍賣、HKDA、鴻榮源等。
6、韓家英設計
怡寶LOGO設計方
1993年成立的深圳市韓家英設計有限公司，可能很多人都沒有聽說過，但它的作品幾乎每個人都見過，你身邊隨處可見的怡寶純凈水、雪花啤酒，就是出自“韓家英設計”，還有故宮紫禁書院、VANKE萬科、華僑城大廈、怡寶魔力、怡寶假日系列的LOGO，都是出自“韓家英設計”。該logo設計公司的創(chuàng)始人韓家英，是中央美術(shù)學院城市設計學院客座教授、福布斯2015年度中國最具影響力設計師，曾兩次榮獲亞洲最具影響力設計大獎金獎。
7、理想創(chuàng)意
故宮博物院LOGO設計方
北京理想創(chuàng)意藝術(shù)設計有限公司，是北京故宮博物院的LOGO設計方，還曾承擔國航標志及VI設計、中國移動通信標志及VI設計、中國移動神州行卡標志設計、中國郵政標志及VI設計、EMS全球郵政特快專遞標志及VI設計、中信銀行標志及VI設計等。2005年8月，在數(shù)十家中外設計機構(gòu)的競標中，理想公司以總分第一的成績被北京奧組委指定為“北京奧運會形象景觀設計服務機構(gòu)”。
8、晏鈞設計
無錫市徽設計方
石家莊市晏鈞設計有限公司，logo設計公司比較好的公司，入選《河北文化企業(yè)名典》；獲獎眾多：中國100強設計機構(gòu)獎、IGD優(yōu)秀設計機構(gòu)、CDA優(yōu)秀設計機構(gòu)、北京奧運會會徽設計十大優(yōu)秀獎、第六屆東亞運動會會徽設計優(yōu)秀獎、國家體育場“鳥巢”標識優(yōu)秀獎等。該公司logo設計典型案例：廣東科學中心、無錫城市標志、澳門科學館館徽等。
9、達岸設計
達岸品牌管理（杭州）有限公司，logo設計公司比較好的公司；專注于logo設計、vi設計、品牌設計、電商設計、展廳設計、酒店餐廳設計等?！拔穆镁频?、餐飲和食品”是優(yōu)勢領域，曾服務過養(yǎng)生堂、康恩貝、不二家、真功夫、綠茶、開元集團、國家電網(wǎng)、招商局集團等大型品牌。該公司標志設計典型案例有：鉑茂·投資發(fā)展集團、墨爾頓·城市度假酒店、墨爾頓·商旅酒店、京環(huán)·醫(yī)療器械、洪澤湖·高星商旅酒店、洪澤湖國際大酒店等。
10、木馬設計
1.微博傳播的特點
在新媒體的發(fā)展中，微博的誕生是其重要的轉(zhuǎn)折點。微博屬于裂變的傳播形式，其傳播范圍之廣、傳播速度之快是史無前例的，顛覆了人們傳統(tǒng)的傳播習慣，低門檻、新的議程設置、高互動性和隨時性是微博傳播的主要特征。微博沖擊了企業(yè)傳統(tǒng)危機公關(guān)，使企業(yè)更加難以預料和控制傳播的內(nèi)容和方向，以致企業(yè)在化解危機的時候不能夠利用延遲時間的方式。新威脅會隨著信息過剩而出現(xiàn)，不斷泛化的話語權(quán)使信息流更加混亂，導致人們很難獲取及時有效的信息，從而進一步提升了企業(yè)解決危機公關(guān)的難度。
2.全媒體時代有效地提升了時代的傳播效率
隨著全媒體時代的到來，很多用戶利用移動設備訪問互聯(lián)網(wǎng)，極大地提升了傳播效率。首先，移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展確保用戶能夠隨時隨地對信息進行傳播，使公眾能夠選擇多種渠道接收信息。由于全媒體的功能在智能手機中已經(jīng)存在，人們可以利用手機隨時新鮮事，這就使人們平時生活中的小事向新聞事件演變的可能性不斷提升。其次，移動媒體同訂酒店、訂機票、購物和炒股等增值業(yè)務的聯(lián)系更加緊密，手機已經(jīng)逐漸成為人們生活中的重要伙伴，不斷擴張了危機的傳播鏈條。
二、新媒體環(huán)境下的品牌危機
第一，受損事件影響著品牌形象。這種情況產(chǎn)生的原因有兩種：一種是內(nèi)因，如產(chǎn)品質(zhì)量存在問題、虛假和不實的宣傳、企業(yè)的負面信息、企業(yè)擴展方式不合理等。所以，弄清楚品牌受損事件產(chǎn)生的原因，對分析企業(yè)品牌危機成因會帶來更大的幫助。一種是外因，如不斷改變的市場條件、經(jīng)濟形勢的優(yōu)劣、虛假的媒體報道、相同產(chǎn)品不良影響等。第二，新媒體背景下品牌危機發(fā)生的情況主要有以下幾個方面：首先，復雜化的傳播主體，新媒體解放了公眾的話語權(quán)，改變了企業(yè)品牌的生存環(huán)境，這樣企業(yè)在監(jiān)控品牌安全時就會變得更加困難。其次，不斷擴大的口碑復制，新媒體消除了溝通中的很多限制，提升了口碑復制的效應，進而造成了品牌的危機。再次，媒體缺少“把關(guān)人”。最后，消極的企業(yè)品牌競爭。
三、品牌形象設計創(chuàng)新的思路
1.建立危機預防機制
在新媒體環(huán)境下，危機會隨時出現(xiàn)，因此企業(yè)在創(chuàng)新品牌設計時必須建立一定的危機管理機制。首先查找潛在的網(wǎng)絡危機，搜尋微博和新聞上的討論組，防止一些惡意謠言的散布而損害品牌形象，利用信息技術(shù)對品牌形象進行正面宣傳；將輿情監(jiān)測工作做好，筑構(gòu)微博防火墻。積極設計輿論軌道，要將品牌形象宣傳同媒體需要聯(lián)系起來，抓好危機預防管理工作，為創(chuàng)新企業(yè)品牌形象打好基礎。
2.關(guān)注媒體的需求
在新媒體環(huán)境下，媒體環(huán)境的導向作用是絕對不能忽視的。在某個行業(yè)品牌形象設計中，媒體需求有著非常重要的作用。首先要選擇恰當?shù)哪繕嗣襟w，了解主流媒體的定位，選擇品牌形象目標相同的媒體，在媒體面前彰顯品牌的亮點。此外，在對品牌形象進行設計的過程中對媒體的宣傳報道情況要做到及時跟進，以便對不足之處及時改進。
3.品牌視覺的穩(wěn)定與統(tǒng)一
在新媒體環(huán)境下，品牌的視覺形象必須穩(wěn)定、統(tǒng)一而新穎，這是品牌吸引消費者的關(guān)鍵。這種創(chuàng)新主要表現(xiàn)在：首先統(tǒng)一文字，規(guī)定在確定了品牌設計之后文字是一致的，并且要根據(jù)媒體的需要不斷完善；其次，統(tǒng)一品牌的圖形，圖形要根據(jù)新媒體環(huán)境的發(fā)展情況和人們的需求，呈現(xiàn)新穎之處，這樣才能夠?qū)⒕哂绪攘Φ钠放菩蜗蟠蛟斐鰜?。在新媒體環(huán)境下，人們的消費觀念發(fā)生了一定的改變，所以創(chuàng)新設計品牌形象時要同消費者的心理需求有效結(jié)合起來，確保將平穩(wěn)的視覺想象呈現(xiàn)給消費者，并具有易記、簡潔的特征和良好的情緒聯(lián)想效果。
4.創(chuàng)新企業(yè)品牌文化
在新媒體環(huán)境下，形象設計創(chuàng)新的內(nèi)容中也包含對品牌文化的創(chuàng)新。如果企業(yè)的品牌文化在時展的背景下因循守舊，必將使消費人群對品牌的認識產(chǎn)生一定的誤區(qū)，也有可能被一些新穎的品牌取代。所以在創(chuàng)新品牌形象設計時，應該不斷更新品牌文化，跟上新媒體環(huán)境發(fā)展的腳步，分析新媒體環(huán)境下人們的消費觀念，進而打造出一個富有競爭性的品牌文化。
5.狠抓品牌質(zhì)量
質(zhì)量是品牌的決定因素，一個品牌要想在新媒體環(huán)境中生存下來，就離不開產(chǎn)品質(zhì)量的保證。不管一個企業(yè)的品牌宣傳多么響亮，將品牌外觀打造得多么動人，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，則很難在新媒體環(huán)境下站穩(wěn)腳跟。因此，對品牌形象進行創(chuàng)新設計應該在保證品牌質(zhì)量的前提下進行，提升品牌質(zhì)量也是品牌形象設計中的一個關(guān)鍵創(chuàng)新點。
6.圍繞媒體和消費者需要進行設計
創(chuàng)新品牌設計形象對于企業(yè)發(fā)展有著非常深遠的意義。企業(yè)需要了解群眾在新媒體環(huán)境下的消費趨勢，思考怎樣的品牌形象才能夠引發(fā)消費者的購買意愿。這就需要設計人員時刻關(guān)注市場中的動態(tài)，利用現(xiàn)代化信息技術(shù)對消費者的購買情況進行分析，之后針對具體的情況塑造自身的品牌形象。同時形象創(chuàng)新設計離不開服務的支撐，服務這種無形的資產(chǎn)在一定的程度上能夠為企業(yè)招攬更多的客戶，加深他們對品牌的認可程度。同時，做好宣傳工作能夠使品牌形象為消費人群所了解，所以維護好消費人群是在品牌形象創(chuàng)新過程中不容忽視的組成部分。
四、結(jié)語
一、CIS形象設計與色彩識別設計
在經(jīng)濟全球化的今天，品牌創(chuàng)造未來。品牌作為一種生存和發(fā)展的戰(zhàn)略，已被公認為不可模仿、不可抄襲的“無形資產(chǎn)銀行”。伴隨著旅游業(yè)的發(fā)展，競爭也日趨激烈，旅游品牌建設得到了業(yè)界的廣泛重視。
（一）CIS形象設計
打造旅游品牌，實施品牌戰(zhàn)略，離不開品牌形象設計。品牌形象是受眾基于接觸到的品牌信息，經(jīng)過自己的選擇、加工，在大腦中形成的有關(guān)品牌的印象總和。品牌形象是品牌與受眾之間的重要橋梁，是品牌不斷發(fā)展的根基。完善的品牌形象必須通過完整、正確的品牌形象設計來具體體現(xiàn)，告知受眾“我是誰”、“我做什么”。具體地講，CIS形象設計就是品牌形象設計。CIS形象設計是構(gòu)成品牌大樹的原始根基。CIS是CorporateIdentitySystem的縮寫，意為品牌識別系統(tǒng)。該系統(tǒng)包括3部分，即MIS（理念識別系統(tǒng)）、BIS（行為識別系統(tǒng)）和VIS（視覺識別系統(tǒng)）［1］，其中的核心是MIS，它是整個CIS的靈魂，包含了品牌經(jīng)營的理念宗旨、目標戰(zhàn)略、精神文化等。MIS給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎和行為準則，并通過BIS、VIS表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MIS這個核心展開的，成功的BIS與VIS就是將品牌富有個性的獨特的精神準確地表達出來。簡言之，CIS形象設計是品牌內(nèi)在的各種文化信息所形成的凝聚力、創(chuàng)造力、吸引力和競爭力的綜合體現(xiàn)，它對外可以增強競爭力，對內(nèi)可以增強凝聚力。目前，很多景區(qū)景點、旅行社、旅游酒店、旅游公司等都導入了CIS形象設計，比如中國國際旅行社和中國青年國際旅行社即是如此。其目的就是塑造自己的旅游品牌，努力提高競爭力。
（二）色彩識別設計
色彩識別設計是VIS視覺識別設計中非常重要的一項內(nèi)容，而VIS視覺識別設計又包含于CIS形象設計之中。實驗心理學家赤瑞特拉通過實驗證實，個人接受外界信息時，視覺信息占全部信息量的83％，聽覺信息占11％，嗅覺信息占3．5％，觸覺信息占1．5％，味覺信息占1％。所以，在CIS形象設計中，將品牌識別視覺化的VIS視覺識別設計，具有相當重要的地位和作用。VIS視覺識別設計中，基礎部分的品牌標識、品牌標準字、品牌標準色是品牌形象的最重要載體。其中的色彩識別設計具有比圖形和文字更直接的誘惑性，是展示外在美的重要環(huán)節(jié)，品牌色彩通過品牌的辦公用品、公關(guān)用品、標牌旗幟、服裝服飾、交通工具、環(huán)境展示、媒體廣告等的大量應用，通過視覺影響人的心理，能夠讓受眾產(chǎn)生深刻的印象。簡言之，色彩識別設計具有強烈的視覺識別性，是VIS視覺識別設計系統(tǒng)中極具傳播力和感染力的部分，色彩識別設計可以使品牌魅力無窮，不斷提高旅游品牌的認知度。無數(shù)案例證明，有效的色彩識別設計，能夠以自己特有的視覺識別效應與其它品牌區(qū)分開來，有效傳達品牌的經(jīng)營理念和品牌文化，吸引受眾的注意力并產(chǎn)生記憶認知。比如國內(nèi)旅行社，看到藍色，人們可能馬上想到中國國旅；看到綠色，可能馬上想到康輝旅游；而看到紅色，想到的可能就是港中旅。
二、旅游品牌色彩設計心理
旅游品牌色彩識別設計，首先應關(guān)注、了解不同色彩及色彩組合對人的心理活動的影響規(guī)律，進而將發(fā)現(xiàn)的色彩心理現(xiàn)象和色彩心理規(guī)律，應用到旅游品牌色彩識別設計中。心理學研究發(fā)現(xiàn)，不同的色彩通過人的視覺，對人的知覺、情感、記憶、思想、意志等都會產(chǎn)生不同的影響。色彩的設計應用很重視這種心理影響，即由對色彩的經(jīng)驗積累轉(zhuǎn)變?yōu)閷ι实男睦硪?guī)范。簡言之，色彩是影響視覺最活躍的因素，色彩是組織塑造品牌形象非常有效的手段之一［2］。品牌色彩識別設計，要把握好相關(guān)色彩心理，以充分發(fā)揮色彩的傳達功能。不同的色彩有著不同的心理感應和認同：
1．紅色。紅色飽含著一種力量、感情和沖動，象征熱情、權(quán)威、繁榮，是能量充沛的色彩，給人以活潑、生動和不安的感覺。粉紅色象征溫柔、甜美、浪漫，桃紅色則更為灑脫大方。比如故宮博物院、中國國際航空、香港中國旅行社等旅游品牌都選用了紅色系。
2．橙色。橙色能使人血液循環(huán)加快，是活潑而富于光輝的色彩，有著陽光般的溫情，給人親切、開朗、健康的感覺。比如幸福航空、深圳金航程旅行社等旅游品牌選用了橙色系。
3．黃色。黃色是色彩中最亮的顏色，充滿陽光和活力，給人以光明、輝煌、醒目、高貴、純潔和充滿希望的印象，給人以幸福的感覺，是使人愉快的色彩。黃色由于明度低，旅游品牌單獨應用比較少，一般與其它色彩配合應用。比如青海湖景區(qū)、迪士尼樂園等旅游品牌都有黃色系的應用。
4．綠色。綠色使人心情平穩(wěn)，是大自然的色彩，給人以活潑、充實、清新、希望的感覺，充滿青春的力量，具有旺盛的生命力。比如康輝國際旅行社、黃山旅游等旅游品牌選用了綠色系。
5．藍色。藍色使人想到藍天、海洋、遠山，給人以崇高、深遠、透明、沉靜、涼爽的感覺，給人以力量和智慧，是靈性、知性兼具的色彩，淺藍則更為放松。比如中國國際旅行社、國際青年旅舍等旅游品牌選用了藍色系。
6．棕色。棕色蘊含著安定、沉靜、平和、親切等意象，給人有內(nèi)涵、有品位、平和、容易相處的感覺。比如九寨溝景區(qū)、敦煌莫高窟等旅游品牌選用了棕色系。
7．黑色。黑色容易讓人聯(lián)想到穩(wěn)定、深沉、莊重、大方、堅毅等特點，其水墨的韻味極具包容與凝聚力，象征權(quán)威、高雅、低調(diào)、創(chuàng)意。泰山景區(qū)、烏鎮(zhèn)旅游等旅游品牌選用了黑色系，成都武侯祠選用了黑色與紅色合用。色彩的傳達功能不僅僅是上述積極的一面，同樣存在著消極方面，色彩識別設計時，要因應變化，準確定位，靈活組合，合理搭配。
三、旅游品牌色彩設計定位
旅游品牌選擇什么樣的標準色，首先是準確色彩定位。應該在了解相關(guān)色彩心理的基礎上，站在可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，根據(jù)品牌的MIS理念整合規(guī)劃，突出品牌的文化和風格，體現(xiàn)品牌的性質(zhì)、宗旨和經(jīng)營方針，掌握受眾的審美心理和消費心理，最大限度地滿足受眾的情感個性需求，通過差異性色彩識別，展示品牌的獨特個性。旅游品牌色彩定位，主要進行兩項工作———品牌色彩調(diào)查和品牌色彩定位。
（一）品牌色彩調(diào)查
調(diào)查的重點在于分析品牌本身同競爭品牌之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與品牌經(jīng)營理念的關(guān)系，品牌色彩的特點與消費者的評價，品牌環(huán)境和品牌宣傳色彩的情況以利未來的整體運用。調(diào)查內(nèi)容包括：①品牌現(xiàn)有標準色的使用情況分析，是否具有創(chuàng)新的風格和獨特的形象；②受眾對品牌現(xiàn)有標準色的認識形象分析，是否能為受眾所喜好，還有哪些缺陷或不足；③競爭品牌標準色的使用情況分析，是否有值得借鑒之處；④公眾對競爭品牌標準色的認識形象分析，是否能發(fā)現(xiàn)受眾的色彩認知規(guī)律；⑤品牌性質(zhì)與標準色的關(guān)系分析，是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象；⑥市場對品牌標準色期望分析，是否能表現(xiàn)品牌的發(fā)展性與信賴感；⑦宗教、民族、區(qū)域習慣等忌諱色彩分析，是否有無意的觸及忌諱之處。
（二）品牌色彩定位
通過對品牌色彩的調(diào)查和科學分析，明確品牌色彩設計的方向，給予合理定位。標品牌色彩定位，可從以下3方面擇取其一，或者考慮三者之間的相互關(guān)系，選擇合適的標準色彩：①基于塑造品牌形象的考慮，根據(jù)品牌經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，選擇適合表現(xiàn)其突出概念和關(guān)鍵語的色彩，其中尤其要以表現(xiàn)品牌的安定性、信賴感、成長性、商品的優(yōu)異性為前提，達到通過色彩的情感聯(lián)想間接地表現(xiàn)和塑造品牌形象的目的；②基于經(jīng)營戰(zhàn)略的考慮，為擴大品牌之間的差異性，選擇與眾不同的色彩，以期達到品牌識別的目的，其中，應該以使用頻率最高的傳播媒體或視覺符號為標準，使其充分表現(xiàn)這一特定的色彩，影響大眾的色彩視知覺、記憶度、注目性，達到條件反射的效果；③基于成本與技術(shù)的考慮，為了能使品牌的標準色準確地再現(xiàn)而又方便管理，應避免選用特殊色彩或多色印刷，以免增加不必要的制作成本，盡量選擇理想的印刷技術(shù)、印刷材質(zhì)和合理的分色制版方法，使之達到與標準色統(tǒng)一化的色彩［3］。中國國旅、中青旅、康輝旅游幾個旅游品牌，都是以旅行社為主業(yè)。中國國旅歷史最早，它的成立標志著中國國際旅游業(yè)的開始，是中國國際旅游業(yè)的縮影，現(xiàn)已發(fā)展為國內(nèi)規(guī)模最大、實力最強的旅行社企業(yè)集團，中國國旅已成為國內(nèi)頂級、亞洲一流、世界知名的旅游品牌，2010年已具有151億元的品牌價值，其品牌色彩遵循其全球戰(zhàn)略，一直沿用其具有國際性的藍色。其后成立的中青旅、康輝旅游，品牌色彩定位更多的是經(jīng)營戰(zhàn)略的考慮，大都以中國國旅為競爭對象，力求擴大品牌間的差異性，選擇與眾不同的色彩：中青旅最初選擇了綠色作為品牌色彩，2002年根據(jù)品牌戰(zhàn)略調(diào)整啟用新標識后，選擇了喻示著溫暖、關(guān)愛的橙色，象征著熱烈、激情的紅色，代表著理智、冷靜的藍色作為品牌標準色彩，體現(xiàn)出其創(chuàng)新、活力時尚的品牌形象；康輝旅游則選擇了綠色作為品牌色彩，考慮到受眾對品牌的認同與信賴，保持了品牌色彩的恒定性，一直沿用至今。
四、旅游品牌色彩識別設計
旅游品牌色彩識別設計，包括旅游品牌標準色設計和旅游品牌輔助色設計兩項內(nèi)容，其中主要是品牌標準色的設計。
（一）旅游品牌標準色設計
品牌標準色是用來象征品牌特性的指定色彩，是品牌標識、品牌標準字及宣傳媒體專用的色彩。它是某一種特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)運用在品牌相關(guān)的視覺媒體上，通過色彩的視知覺傳達刺激于心理反應，以表現(xiàn)品牌的經(jīng)營理念、產(chǎn)品特質(zhì)，體現(xiàn)品牌的精神和文化，從而塑造和傳達強有力的品牌印象，以完成其在VIS視覺識別系統(tǒng)中的作用。品牌標準色具有強烈的感情魅力、視覺識別效應和傳播效果。品牌標準色主要分為單色標準色和復數(shù)標準色。單色標準色只指定一個色彩作為品牌的標準色，單色標準色具有集中、強烈的視覺效果，易于傳播，容易記憶，是最常見的品牌標準色形式，比如中國國際旅行社選用了藍色，深圳航空選用了紅色，假日酒店選用了綠色；為了視覺上的需要，有時通過兩種以上的色彩組合作為品牌的標準色，即復數(shù)標準色，復數(shù)標準色表現(xiàn)力更加豐富，不僅能增強色彩的韻律和美感，還能更好地傳達品牌的相關(guān)信息，大部分旅游品牌選用復數(shù)標準色形式，比如千島湖旅游選用了藍色和綠色兩種色彩作為品牌標準色，廣之旅及橫店紅色旅游城選用了紅色、綠色和黃色3種色彩作為品牌標準色，歡樂谷更是選用了赤橙黃綠青藍紫7種色彩作為品牌標準色，以強化歡樂、美好、豐富的感受。在品牌發(fā)展過程中，也會因應變化，適時地更新、優(yōu)化視覺形象，包括標準色的變化，比如亞洲國際都會香港品牌，2001年投放時主要以漸變紅色作為品牌標準色，2010年對原有品牌標志作了更新，注入新動力，品牌標準色以漸變紅色為主，增加了綠色和藍色兩種品牌標準色，繽紛的色彩更加體現(xiàn)了香港這座城市的多元化和活力。品牌標準色的開發(fā)設計應該與品牌標識設計密切配合，將設計工作建立在品牌經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、營銷策略和形象戰(zhàn)略等基礎之上。品牌標準色的確定要根據(jù)品牌的行業(yè)屬性，考慮受眾心理，堅持差異性、風格化原則，突出品牌與競爭品牌的差別，創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果。品牌標準色按國際通用的CMYK印刷色彩模式標準設定，C表示藍色值，M表示紅色值，Y表示黃色值，K表示黑色值。品牌的標準色使用不宜過多，盡可能單純、明快，用最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達到精確、快速地傳達品牌信息的目的。品牌標準色設計通常不超過三種色彩，多種色彩配置時，要充分考慮受眾的色彩心理，處理好各種色彩的色相、明度、純度之間的對比關(guān)系，科學配置擬用色彩的CMYK值，色彩CMYK值的改變，色彩會發(fā)生不同的感情變化。比如同樣是綠色，C100M0Y100K0的純綠，C40M0Y100K0的黃綠，C100M50Y100K10的深綠，都是大自然的色彩，由于色相、明度、純度發(fā)生了變化，純綠色給人充實、自然、希望的感受，黃綠色則給人更清新、活力、快樂的感受，深綠色給人以更沉穩(wěn)、樸素、知性的感受。
（二）旅游品牌輔助色設計
品牌輔助色在整個品牌色彩計劃中不占主導作用，主要配合品牌標準色使用。當品牌標準色不能更好地表達品牌相關(guān)理念時，為適應品牌內(nèi)容表現(xiàn)的需要或不同場合的需要，特選定數(shù)種色彩作為品牌輔助色，配合標準色使用，比如灰色，它易于給人一種誠懇、沉穩(wěn)、考究、雅致的感受，是一種常用的輔助色。品牌輔助色配合品牌標準色可以取得更加豐富的色彩效果，可以增強品牌的色彩表達活力，更好地襯托品牌理念和表達品牌象征意義。使用品牌輔助色還便于區(qū)分品牌內(nèi)部結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品類別，通過色彩系統(tǒng)化條件下的差別性，產(chǎn)生獨特的識別特征。比如港中旅，其品牌標準色為代表熱情、奔放、活力和中國情結(jié)的中國紅以及灰色，為豐富品牌色彩，增強表現(xiàn)力，增設了深紅、橙色、綠色、藍色、紫色、黃色作為品牌輔助色，豐富了品牌的色彩效果。設計旅游品牌輔助色時，要充分考慮擬用色彩的色相、明度、純度等要素的變化，充分考慮與標準色配合使用的效果。品牌輔助色設計數(shù)量不宜過多，要有整體的統(tǒng)一，否則難免造成混亂。一般按1個品牌標準色配置3－5個品牌輔助色設定，然后按照10％－100％的色彩進階處理。輔助色在使用中應遵守配色規(guī)定，切忌盲目濫用，不能喧賓奪主，以免因混亂而減弱識別性，失去應有的傳播效果。比如品牌標志或品牌輔助圖形作為底紋出現(xiàn)時，可使用輔助色。品牌輔助色也采用國際通用的CMYK印刷色彩模式標準。
五、旅游品牌色彩識別設計趨勢
品牌色彩識別設計在品牌形象識別設計中處于從屬地位，比較抽象，不易被更深認知。目前，關(guān)于品牌色彩識別設計的研究尚處于初級階段，品牌色彩識別設計還不夠嚴謹科學。品牌標準色和品牌輔助色確定之后，除了全面展開實施運用，還需要制作用色規(guī)范和色彩傳達過程的管理規(guī)范，同時還要監(jiān)督品牌色彩的使用情況，需要追蹤考察設計成效，將信息反饋資料作為再設計和色彩校正時的參考，以便品牌色彩得以科學、有效的實施，取得預期的傳播識別效果。而這些后期的品牌色彩管理，由于各種原因，目前還存在諸多不規(guī)范之處。隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游品牌色彩識別設計必定會得到長足發(fā)展和進步，呈現(xiàn)出某些必然趨勢：
1．旅游品牌色彩識別設計將得到更多的關(guān)注。旅游業(yè)界對品牌形象識別設計的日漸重視，必定會吸引更多的更專業(yè)、更優(yōu)秀的設計人才參與到旅游品牌色彩識別設計中來。同時，隨著人們對旅游品牌色彩識別設計了解的日漸加深，旅游品牌客戶對旅游品牌色彩識別設計必定會提出更高的要求。
2．旅游品牌色彩識別設計將更加科學嚴謹。因為目前品牌色彩識別設計的研究還處于初級階段，還沒有得到應有的關(guān)注和重視，品牌色彩識別設計還停留在比較淺的層面，隨著品牌色彩識別設計研究的不斷深入，旅游品牌色彩識別設計必將更加科學、更加嚴謹。
3．旅游品牌色彩管理將更加規(guī)范、完善。有效的品牌色彩管理，能夠保證旅游品牌色彩識別設計的應用實效。品牌色彩管理，需遵循系統(tǒng)性和規(guī)范性原則。針對品牌色彩應用過程中不同材料、油墨、技術(shù)等制作執(zhí)行的問題，予以明確化的數(shù)值規(guī)定，制定共同遵循的色彩管理系統(tǒng)。主要有如下幾點：①根據(jù)選定的色彩給予明確的規(guī)定：表色符號、印刷色數(shù)值，油墨廠牌編號，測色數(shù)值，色彩誤差數(shù)值化、符號化的規(guī)定等；②制作正確的色彩樣本，如品牌標志印刷樣本或干膠，標準票等，以供印刷作業(yè)和施工執(zhí)行時的參考；③訂立不同材料、施工技術(shù)等色彩容許差范圍［1］。上述品牌色彩管理規(guī)范要點，在未來的旅游品牌色彩識別設計過程中，必將得到更好的執(zhí)行，旅游品牌色彩管理必將更加規(guī)范、完善。
目的幫助品牌塑造形象，為消費者提供用戶至上、體驗先行的服務。方法對比分析移動終端與PC終端的區(qū)別，結(jié)合品牌設計在移動終端中的成功案例對品牌形象的設計趨勢進行分析論證。結(jié)論與用戶進行情感互動，讓用戶參與體驗，滿足用戶的需求，能使品牌形象具有時代賦予的新的生命力，在移動浪潮中經(jīng)久不衰。
關(guān)鍵詞：
移動浪潮；品牌設計；趨勢
品牌形象是由品牌的識別性打造的個性形象，一個完整的品牌形象包括產(chǎn)品層面、視覺層面、文化層面、服務層面等。如何讓消費者找到品牌歸屬感是企業(yè)應該思考的問題。把品牌信息的傳播觸角伸向各種媒體，實現(xiàn)品牌的全面深度傳播，這是品牌設計與傳播的重中之重。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的高速增長，品牌形象的數(shù)字營銷引起了越來越多企業(yè)和設計公司的關(guān)注，新媒體渠道的多樣化使移動品牌廣告設計不斷增長，移動營銷技術(shù)改變了品牌形象的設計模式，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)從根本上改變了傳統(tǒng)品牌形象設計的方法。當品牌有了移動互聯(lián)網(wǎng)這個有力的平臺后，提高品牌形象的識別性和品牌價值的方式也變得更加豐富多彩[1]?，F(xiàn)如今，移動設備已經(jīng)成為年輕人的必需品，年輕人在移動新媒體的誘惑下重新發(fā)現(xiàn)了自我價值，顛覆了傳統(tǒng)的生活方式，成為了改變中國消費行為的一代，因此，關(guān)注品牌形象設計環(huán)境的變化，把握受眾尤其是年輕受眾的習慣，剖析其背后的消費行為，都是移動浪潮中研究品牌形象設計趨勢的必修課。
1移動浪潮對品牌塑造的影響
1.1移動浪潮的定義
邁克爾•賽勒在《移動浪潮》中為人們描繪了一個移動和智能化未來的藍圖，他敏銳地洞察到了移動技術(shù)的功用，其必將對整個社會和人類文明產(chǎn)生深遠的影響，而這種影響注定是顛覆性的。移動化浪潮正在逐步改變著人們的日常生活,最終還將改變商業(yè)、工業(yè)以及整個經(jīng)濟[2]。移動端具有即時和便捷的特點，能夠更好地契合人們的消費需求。伴隨著手機網(wǎng)民的快速增長，移動類應用成為了拉動網(wǎng)絡經(jīng)濟增長的新引擎[3]。作為當今消費主體的80后和90后，他們正越來越多地使用這些移動設備來進行娛樂、社交與購物。智能手機、平板電腦、新興的智能手表等可穿戴移動設備的興起與發(fā)展，預告著移動互聯(lián)網(wǎng)的時代已經(jīng)到來。
1.2碎片化
智能終端的普及結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓信息傳播變得愈發(fā)簡單和快捷，同時也使信息傳播變得碎片化和復雜化。碎片化時代，資訊模式從傳統(tǒng)的電視、報紙向手機、平板電腦方向轉(zhuǎn)變，生活形態(tài)從單一化向多元化方向轉(zhuǎn)變，使消費者有了更多的選擇，因此，在碎片化的背景下，品牌傳播如何找到消費者，并針對其需求進行精準地信息投放，將消費者產(chǎn)生的品牌的忠誠度轉(zhuǎn)化為購買力變得越來越困難，品牌和消費者之間形成了信息鴻溝[4]。
1.3隨時交互
數(shù)據(jù)顯示，早在2014年1月，全球包括智能手機和平板電腦在內(nèi)的移動終端使用時長就已經(jīng)超過PC移動端，這種觸媒習慣的變化昭示了移動化浪潮下，消費者行為習慣的轉(zhuǎn)變。中國目前存在一個現(xiàn)象，即人們在實體店逛街和體驗時，能夠隨時通過手機終端查詢商品信息，進行搜索和比價，導致其最終的購買行為多是在移動終端上完成。移動端把線上與線下連接在一起，方便了消費者與品牌之間的交流。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動了品牌形象設計與傳播環(huán)境的改變，傳統(tǒng)的品牌設計形式已經(jīng)不能滿足消費者的需求，在移動化浪潮中，如何精準地找到目標受眾，使品牌形象設計的效果最大化，成為了研究品牌形象設計的重要問題[5]。新媒體和新技術(shù)下的品牌形象設計，強調(diào)隨時交互和全時互動，這已成為品牌與消費者之間進行交流溝通的必要[6]。
2移動端的三大特性
2014年，互聯(lián)網(wǎng)上市公司的財務分析都將重點放到了移動端上，這充分說明了移動化已成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重中之重。中國作為手機生產(chǎn)第一大國，人手一機的時代已經(jīng)到來，終端移動化的趨勢尤為明顯，移動端超越PC端成為了第一觸媒。如何快速有效地進行移動化轉(zhuǎn)移成為很多行業(yè)面臨的重要問題，為此，人們總結(jié)出了移動互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的三大特性。
2.1私密性
與傳統(tǒng)的電腦網(wǎng)頁相比，移動手機和平板電腦雖然面積不大，但是其界面設計簡潔干凈，且有帳號系統(tǒng)的加持，更容易形成與受眾一對一的私密溝通。互聯(lián)網(wǎng)用戶正逐漸向移動端轉(zhuǎn)移，當今用戶的生活與消費更偏向移動化。在用戶需求方面，大家已從單純的娛樂向商務拓展延伸，互聯(lián)網(wǎng)介入了整個消費決策鏈，這就要求消費鏈更加注重用戶的隱私[7]。例如人們在淘寶上購物或者旅行時，用手機預定機票和酒店，個人的瀏覽習慣與前期的消費行為都會通過大數(shù)據(jù)的分析后，在保證了個人賬戶私密性的基礎上，針對消費者進行一對一的品牌信息推送。
2.2場景化
現(xiàn)在，越來越多的消費者已經(jīng)習慣在生活的方方面面依賴移動手機，移動端也更容易通過網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)來收集和感知用戶的當前位置、及時場景與消費習慣等，從而將品牌信息進行精準的推送[8]。基于特定個人所處的場景，移動端的地圖應用會為其推送附近的服務和相應的產(chǎn)品信息，若滿足消費者當時當下的某個需求，則很容易吸引消費者。移動互聯(lián)網(wǎng)下的場景化營銷是基于時間和空間進行的，它能感知消費者需求，在特定場景推送產(chǎn)品或服務信息，以供消費者對比和篩選，進而促進購買。對于消費者而言，場景化營銷能讓消費者與產(chǎn)品和服務終端變得更加緊密。
2.3強互動性
移動設備的一大特性就是互動和分享功能。搖一搖、拍照、語音、聲控、滑動等都能顯示出移動設備的便攜性與易操作性，更易激發(fā)用戶與移動端進行多感官互動?，F(xiàn)在，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動互聯(lián)網(wǎng)，以拓展品牌形象為目標推出了自有企業(yè)的品牌APP。品牌APP的誕生，拉近了品牌與消費者之間的距離，具有一定的社交功能，通過與朋友分享，使品牌達到了病毒式營銷和口碑營銷的目的。Nike在移動互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)有目共睹，Nike+的平臺效應孕育了眾多運動型APP，比如Nike+RunningNike+Training，Nike+FuelLab以及以環(huán)保為主題的工具型APP，例如Making，所有的APP都是以互動的方式來增強品牌形象的趣味性與美譽度。
3移動終端的品牌形象設計趨勢
3.1構(gòu)建品牌與受眾互動
多元化的媒介形態(tài)使消費者接觸品牌信息的環(huán)境更加碎片化，如果品牌能夠創(chuàng)造一種輕松娛樂的體驗方式，讓消費者與品牌玩在一起，會是一種新的品牌傳播方式。通過移動端與消費者溝通，真正解決消費者的問題，滿足其需要，給消費者帶來便利，這樣消費者才會與品牌“長相廝守”[9]。2014年下半年，分眾傳媒的樓宇電梯廣告加入了Wifi熱點之后，增加了互通、互聯(lián)、互動的功能。分眾傳媒及時抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)，和移動互聯(lián)網(wǎng)上的所有客戶端進行了互動。情人節(jié)前夕，分眾傳媒舉辦了“全城示愛”活動，用戶關(guān)注了活動官方微信“全城示愛”后，即可提交表白內(nèi)容參與實時抽獎，而所填表白內(nèi)容會根據(jù)用戶提供的對方LBS信息，在情人節(jié)期間，以彈幕形式呈現(xiàn)在對應位置的分眾屏上，也就是說，只需要填寫女友或男友所在城市的樓宇位置，表白內(nèi)容就會在對應的樓宇屏內(nèi)以彈幕的方式顯示，小區(qū)樓下、辦公大樓、購物中心等都可能成為表白中心。
3.2重視用戶體驗
移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最核心的特征就是交互與參與，用戶希望在體驗的過程中找到自己的價值和存在感。從用戶體驗的角度出發(fā)進行細節(jié)處理，從產(chǎn)品本身出發(fā)，重視視覺基因與品牌文化的關(guān)系，做讓用戶有最實用的形式主義消費體驗[10]。體驗經(jīng)濟下的品牌應更好地融入生活，與消費者產(chǎn)生情感共鳴。2016年2月6日，南方航空公司聯(lián)合微信推出的“讓紅包飛”活動，打造了一場堪稱全球最大規(guī)模的乘客機上互動體驗，其旗下600余架飛機，超過2000個班次的航班，近28萬乘客在進入機艙后通過微信搖一搖，伴隨著南航和微信特制的音樂，搖微信紅包，在飛機上度過了一個很有年味的春運?；顒咏柚ヂ?lián)網(wǎng)的形式，向乘客送出了新春祝福，既增添了節(jié)日的喜慶，又溫暖了乘客的心，提升了乘客的乘坐體驗。
3.3以設計為核心競爭力
在信息技術(shù)時代，設計成為了一種增值的手段。技術(shù)創(chuàng)新滋生了設計的新渠道和新方法，成為了品牌增值的新增長領域。近年來，迅速發(fā)展的掃碼互動、移動支付、H5等技術(shù)正越來越多地應用于品牌傳播中。品牌形象設計需要深入理解主題，從創(chuàng)新的角度揭示品牌的傳承和人的故事，賦予品牌更強烈、持久的精準度，找到最好的視覺設計方案。綠箭“能交流的條形碼”案例,將產(chǎn)品本身作為傳播平臺,實現(xiàn)了媒介形態(tài)與產(chǎn)品的巧妙關(guān)聯(lián)。綠箭作為首個合作品牌，率先使用了微信內(nèi)置的“掃一掃”功能，消費者只要掃描任意一款綠色包裝上的條形碼，就可以免費領取50MB的手機流量和“小箭人”微信表情，具有極強的社交討論性。綠箭與微信“掃一掃”的結(jié)合，使綠箭產(chǎn)品成為了與消費者溝通的載體，讓交流變得簡單。該設計充分利用了微信的關(guān)系鏈，讓綠箭表情在好友之間不斷傳播，形成了自發(fā)的傳播擴散。綠箭作為快速消費品，其產(chǎn)品包裝本身就是品牌最大的自有媒體，能夠詮釋綠箭倡導的“促進人與人之間的溝通”這一品牌訴求，能讓萬千商品成為品牌與消費者的接觸點。
3.4服務屬性與娛樂屬性并行
隨著移動終端的普及，人們可以在任何時間和地點享受品牌提供的服務與娛樂。娛樂經(jīng)濟成為了品牌設計與傳播涉足的新領域，消費者娛樂方式的改變也為品牌設計與傳播帶來了更多的形式。針對馬來西亞40°高溫的夏天，麥當勞為促銷其冰淇淋，在十字路口紅綠燈處一方面醒目的戶外廣告以吸引眼球，另一方面和來往的消費者玩雙屏小游戲，即派人在路口指導過路的人們在手機上進入游戲頁面，轉(zhuǎn)動手機上的風扇，這時，街頭大廣告牌上的風扇也會跟著轉(zhuǎn)動。越多人參與，甜筒就越不會融化，所有參與的人都能獲得免費的甜筒一份。這個案例將醒目的戶外廣告在十字路口等待紅綠燈的人流密集場所，巧妙地針對年輕人群喜歡嘗試和游戲的心態(tài)，設計了有趣的游戲，利用其好奇、趣味、獲利的心理特點，放大了用戶的參與感受，讓用戶在手機屏幕上的操作展現(xiàn)在街頭大屏幕上，實現(xiàn)了雙屏互動，增強了參與的趣味性與娛樂性，因此，使服務屬性與娛樂屬性并行、構(gòu)建移動生活圈是品牌設計的新趨勢。
4結(jié)語
移動端技術(shù)是一種服務更私人化的技術(shù)，它相比于PC終端更加注重互動與分享。智能終端的普及使整個社會和消費者的個人生活都發(fā)生了巨大的改變，使處于移動浪潮中的消費者擁有了前所未有的獲取信息和分享信息的能力。移動戰(zhàn)略正成為品牌形象設計與傳播的新核心與新趨勢，它強調(diào)與用戶建立情感互動、讓用戶參與體驗、滿足用戶的心理需求，使品牌形象具有了時代賦予的新的生命力。品牌只有真正重視消費者在移動端上的交互體驗，才能在移動化浪潮中掘金。
作者：曹偉 單位：西安石油大學
參考文獻：
[1]張明立,馮寧.品牌管理[M].北京:清華大學出版社,2010.
[2]邁克爾•塞勒.移動浪潮[M].北京:中信出版社,2013.
[3]張葦,楊雪睿.論數(shù)字時代背景下的品牌形象數(shù)字化設計表達[J].包裝工程,2015,36(6):55—58.
[4]曹偉.媒體碎片化時代的品牌營銷傳播策略[J].新聞知識,2014(11):49—50.
[5]高亮,蔡玉靜.多通道數(shù)字推廣下的品牌設計探究[J].中國包裝工業(yè),2013(14):40—41.
[6]劉偉.交互品質(zhì)在創(chuàng)新設計研究中的應用途徑[J].包裝工程,2015,36(8):14—16.
[7]查克•馬丁.決勝移動終端[M].杭州:浙江人民出版社,2014.
[8]房瑩瑩,張肖童.移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的品牌推廣應用設計[J].藝術(shù)與設計,2013(8):119—121.
關(guān)鍵詞：移動浪潮；品牌設計；趨勢
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1001-3563(2016)10-0005-04
品牌形象是由品牌的識別性打造的個性形象，一個完整的品牌形象包括產(chǎn)品層面、視覺層面、文化層面、服務層面等。如何讓消費者找到品牌歸屬感是企業(yè)應該思考的問題。把品牌信息的傳播觸角伸向各種媒體，實現(xiàn)品牌的全面深度傳播，這是品牌設計與傳播的重中之重。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的高速增長，品牌形象的數(shù)字營銷引起了越來越多企業(yè)和設計公司的關(guān)注，新媒體渠道的多樣化使移動品牌廣告設計不斷增長，移動營銷技術(shù)改變了品牌形象的設計模式，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)從根本上改變了傳統(tǒng)品牌形象設計的方法。當品牌有了移動互聯(lián)網(wǎng)這個有力的平臺后，提高品牌形象的識別性和品牌價值的方式也變得更加豐富多彩[1]。現(xiàn)如今，移動設備已經(jīng)成為年輕人的必需品，年輕人在移動新媒體的誘惑下重新發(fā)現(xiàn)了自我價值，顛覆了傳統(tǒng)的生活方式，成為了改變中國消費行為的一代，因此，關(guān)注品牌形象設計環(huán)境的變化，把握受眾尤其是年輕受眾的習慣，剖析其背后的消費行為，都是移動浪潮中研究品牌形象設計趨勢的必修課。
1移動浪潮對品牌塑造的影響
1.1移動浪潮的定義
邁克爾•賽勒在《移動浪潮》中為人們描繪了一個移動和智能化未來的藍圖，他敏銳地洞察到了移動技術(shù)的功用，其必將對整個社會和人類文明產(chǎn)生深遠的影響，而這種影響注定是顛覆性的。移動化浪潮正在逐步改變著人們的日常生活,最終還將改變商業(yè)、工業(yè)以及整個經(jīng)濟[2]。移動端具有即時和便捷的特點，能夠更好地契合人們的消費需求。伴隨著手機網(wǎng)民的快速增長，移動類應用成為了拉動網(wǎng)絡經(jīng)濟增長的新引擎[3]。作為當今消費主體的80后和90后，他們正越來越多地使用這些移動設備來進行娛樂、社交與購物。智能手機、平板電腦、新興的智能手表等可穿戴移動設備的興起與發(fā)展，預告著移動互聯(lián)網(wǎng)的時代已經(jīng)到來。
1.2碎片化
智能終端的普及結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓信息傳播變得愈發(fā)簡單和快捷，同時也使信息傳播變得碎片化和復雜化。碎片化時代，資訊模式從傳統(tǒng)的電視、報紙向手機、平板電腦方向轉(zhuǎn)變，生活形態(tài)從單一化向多元化方向轉(zhuǎn)變，使消費者有了更多的選擇，因此，在碎片化的背景下，品牌傳播如何找到消費者，并針對其需求進行精準地信息投放，將消費者產(chǎn)生的品牌的忠誠度轉(zhuǎn)化為購買力變得越來越困難，品牌和消費者之間形成了信息鴻溝[4]。
1.3隨時交互
數(shù)據(jù)顯示，早在2014年1月，全球包括智能手機和平板電腦在內(nèi)的移動終端使用時長就已經(jīng)超過PC移動端，這種觸媒習慣的變化昭示了移動化浪潮下，消費者行為習慣的轉(zhuǎn)變。中國目前存在一個現(xiàn)象，即人們在實體店逛街和體驗時，能夠隨時通過手機終端查詢商品信息，進行搜索和比價，導致其最終的購買行為多是在移動終端上完成。移動端把線上與線下連接在一起，方便了消費者與品牌之間的交流。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動了品牌形象設計與傳播環(huán)境的改變，傳統(tǒng)的品牌設計形式已經(jīng)不能滿足消費者的需求，在移動化浪潮中，如何精準地找到目標受眾，使品牌形象設計的效果最大化，成為了研究品牌形象設計的重要問題[5]。新媒體和新技術(shù)下的品牌形象設計，強調(diào)隨時交互和全時互動，這已成為品牌與消費者之間進行交流溝通的必要[6]。
2移動端的三大特性
2014年，互聯(lián)網(wǎng)上市公司的財務分析都將重點放到了移動端上，這充分說明了移動化已成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重中之重。中國作為手機生產(chǎn)第一大國，人手一機的時代已經(jīng)到來，終端移動化的趨勢尤為明顯，移動端超越PC端成為了第一觸媒。如何快速有效地進行移動化轉(zhuǎn)移成為很多行業(yè)面臨的重要問題，為此，人們總結(jié)出了移動互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的三大特性。
2.1私密性
與傳統(tǒng)的電腦網(wǎng)頁相比，移動手機和平板電腦雖然面積不大，但是其界面設計簡潔干凈，且有帳號系統(tǒng)的加持，更容易形成與受眾一對一的私密溝通。互聯(lián)網(wǎng)用戶正逐漸向移動端轉(zhuǎn)移，當今用戶的生活與消費更偏向移動化。在用戶需求方面，大家已從單純的娛樂向商務拓展延伸，互聯(lián)網(wǎng)介入了整個消費決策鏈，這就要求消費鏈更加注重用戶的隱私[7]。例如人們在淘寶上購物或者旅行時，用手機預定機票和酒店，個人的瀏覽習慣與前期的消費行為都會通過大數(shù)據(jù)的分析后，在保證了個人賬戶私密性的基礎上，針對消費者進行一對一的品牌信息推送。
2.2場景化
現(xiàn)在，越來越多的消費者已經(jīng)習慣在生活的方方面面依賴移動手機，移動端也更容易通過網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)來收集和感知用戶的當前位置、及時場景與消費習慣等，從而將品牌信息進行精準的推送[8]。基于特定個人所處的場景，移動端的地圖應用會為其推送附近的服務和相應的產(chǎn)品信息，若滿足消費者當時當下的某個需求，則很容易吸引消費者。移動互聯(lián)網(wǎng)下的場景化營銷是基于時間和空間進行的，它能感知消費者需求，在特定場景推送產(chǎn)品或服務信息，以供消費者對比和篩選，進而促進購買。對于消費者而言，場景化營銷能讓消費者與產(chǎn)品和服務終端變得更加緊密。
2.3強互動性
移動設備的一大特性就是互動和分享功能。搖一搖、拍照、語音、聲控、滑動等都能顯示出移動設備的便攜性與易操作性，更易激發(fā)用戶與移動端進行多感官互動?，F(xiàn)在，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動互聯(lián)網(wǎng)，以拓展品牌形象為目標推出了自有企業(yè)的品牌APP。品牌APP的誕生，拉近了品牌與消費者之間的距離，具有一定的社交功能，通過與朋友分享，使品牌達到了病毒式營銷和口碑營銷的目的。Nike在移動互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)有目共睹，Nike+的平臺效應孕育了眾多運動型APP，比如Nike+RunningNike+Training，Nike+FuelLab以及以環(huán)保為主題的工具型APP，例如Making，所有的APP都是以互動的方式來增強品牌形象的趣味性與美譽度。
3移動終端的品牌形象設計趨勢
3.1構(gòu)建品牌與受眾互動
多元化的媒介形態(tài)使消費者接觸品牌信息的環(huán)境更加碎片化，如果品牌能夠創(chuàng)造一種輕松娛樂的體驗方式，讓消費者與品牌玩在一起，會是一種新的品牌傳播方式。通過移動端與消費者溝通，真正解決消費者的問題，滿足其需要，給消費者帶來便利，這樣消費者才會與品牌“長相廝守”[9]。2014年下半年，分眾傳媒的樓宇電梯廣告加入了Wifi熱點之后，增加了互通、互聯(lián)、互動的功能。分眾傳媒及時抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)，和移動互聯(lián)網(wǎng)上的所有客戶端進行了互動。情人節(jié)前夕，分眾傳媒舉辦了“全城示愛”活動，用戶關(guān)注了活動官方微信“全城示愛”后，即可提交表白內(nèi)容參與實時抽獎，而所填表白內(nèi)容會根據(jù)用戶提供的對方LBS信息，在情人節(jié)期間，以彈幕形式呈現(xiàn)在對應位置的分眾屏上，也就是說，只需要填寫女友或男友所在城市的樓宇位置，表白內(nèi)容就會在對應的樓宇屏內(nèi)以彈幕的方式顯示，小區(qū)樓下、辦公大樓、購物中心等都可能成為表白中心。
3.2重視用戶體驗
移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最核心的特征就是交互與參與，用戶希望在體驗的過程中找到自己的價值和存在感。從用戶體驗的角度出發(fā)進行細節(jié)處理，從產(chǎn)品本身出發(fā)，重視視覺基因與品牌文化的關(guān)系，做讓用戶有最實用的形式主義消費體驗[10]。體驗經(jīng)濟下的品牌應更好地融入生活，與消費者產(chǎn)生情感共鳴。2016年2月6日，南方航空公司聯(lián)合微信推出的“讓紅包飛”活動，打造了一場堪稱全球最大規(guī)模的乘客機上互動體驗，其旗下600余架飛機，超過2000個班次的航班，近28萬乘客在進入機艙后通過微信搖一搖，伴隨著南航和微信特制的音樂，搖微信紅包，在飛機上度過了一個很有年味的春運。活動借助互聯(lián)網(wǎng)的形式，向乘客送出了新春祝福，既增添了節(jié)日的喜慶，又溫暖了乘客的心，提升了乘客的乘坐體驗。
3.3以設計為核心競爭力
在信息技術(shù)時代，設計成為了一種增值的手段。技術(shù)創(chuàng)新滋生了設計的新渠道和新方法，成為了品牌增值的新增長領域。近年來，迅速發(fā)展的掃碼互動、移動支付、H5等技術(shù)正越來越多地應用于品牌傳播中。品牌形象設計需要深入理解主題，從創(chuàng)新的角度揭示品牌的傳承和人的故事，賦予品牌更強烈、持久的精準度，找到最好的視覺設計方案。綠箭“能交流的條形碼”案例,將產(chǎn)品本身作為傳播平臺,實現(xiàn)了媒介形態(tài)與產(chǎn)品的巧妙關(guān)聯(lián)。綠箭作為首個合作品牌，率先使用了微信內(nèi)置的“掃一掃”功能，消費者只要掃描任意一款綠色包裝上的條形碼，就可以免費領取50MB的手機流量和“小箭人”微信表情，具有極強的社交討論性。綠箭與微信“掃一掃”的結(jié)合，使綠箭產(chǎn)品成為了與消費者溝通的載體，讓交流變得簡單。該設計充分利用了微信的關(guān)系鏈，讓綠箭表情在好友之間不斷傳播，形成了自發(fā)的傳播擴散。綠箭作為快速消費品，其產(chǎn)品包裝本身就是品牌最大的自有媒體，能夠詮釋綠箭倡導的“促進人與人之間的溝通”這一品牌訴求，能讓萬千商品成為品牌與消費者的接觸點。
3.4服務屬性與娛樂屬性并行
隨著移動終端的普及，人們可以在任何時間和地點享受品牌提供的服務與娛樂。娛樂經(jīng)濟成為了品牌設計與傳播涉足的新領域，消費者娛樂方式的改變也為品牌設計與傳播帶來了更多的形式。針對馬來西亞40°高溫的夏天，麥當勞為促銷其冰淇淋，在十字路口紅綠燈處一方面醒目的戶外廣告以吸引眼球，另一方面和來往的消費者玩雙屏小游戲，即派人在路口指導過路的人們在手機上進入游戲頁面，轉(zhuǎn)動手機上的風扇，這時，街頭大廣告牌上的風扇也會跟著轉(zhuǎn)動。越多人參與，甜筒就越不會融化，所有參與的人都能獲得免費的甜筒一份。這個案例將醒目的戶外廣告在十字路口等待紅綠燈的人流密集場所，巧妙地針對年輕人群喜歡嘗試和游戲的心態(tài)，設計了有趣的游戲，利用其好奇、趣味、獲利的心理特點，放大了用戶的參與感受，讓用戶在手機屏幕上的操作展現(xiàn)在街頭大屏幕上，實現(xiàn)了雙屏互動，增強了參與的趣味性與娛樂性，因此，使服務屬性與娛樂屬性并行、構(gòu)建移動生活圈是品牌設計的新趨勢。
4結(jié)語
移動端技術(shù)是一種服務更私人化的技術(shù)，它相比于PC終端更加注重互動與分享。智能終端的普及使整個社會和消費者的個人生活都發(fā)生了巨大的改變，使處于移動浪潮中的消費者擁有了前所未有的獲取信息和分享信息的能力。移動戰(zhàn)略正成為品牌形象設計與傳播的新核心與新趨勢，它強調(diào)與用戶建立情感互動、讓用戶參與體驗、滿足用戶的心理需求，使品牌形象具有了時代賦予的新的生命力。品牌只有真正重視消費者在移動端上的交互體驗，才能在移動化浪潮中掘金。
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