時間：2023-07-17 16:22:59
序論：在您撰寫農業(yè)旅游發(fā)展趨勢時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
（一）農業(yè)旅游注重經濟效益，欠缺環(huán)境保護意識
人們常常認為旅游業(yè)是“無煙工業(yè)”，人們只是觀光游覽，并不產生污染，但卻忽視了旅游資源的脆弱性，而且，有些旅游資源一旦破環(huán)就很難恢復原貌。河南省近年也開始注重發(fā)展農業(yè)旅游，促進了旅游業(yè)的發(fā)展，使旅游業(yè)總體收入逐年提高。但在開發(fā)過程中過于重視經濟效益，而忽略了環(huán)境效益。旅游開發(fā)欠缺長期規(guī)劃，盲目性較大，導致許多可以促進循環(huán)經濟發(fā)展的配套設施欠缺，生態(tài)破壞嚴重。
（二）農業(yè)旅游經營觀念滯后，市場認知不足
農業(yè)旅游在我國興起時間比較晚，有很多旅游者還不甚了解，市場認知度也不高，在旅游市場上還沒有完全被大眾接受。這種狀況很大程度上制約了商家經營發(fā)展農業(yè)旅游的積極性，現在在河南旅游市場上，有影響、知名度高并且規(guī)模大的農業(yè)旅游項目還不多，大部分農業(yè)旅游區(qū)都處在等客上門的狀態(tài)。
（三）農業(yè)旅游服務設施落后，經營管理粗放
服務質量是旅游產品的一項重要內容，而農業(yè)旅游資源所處的地域多為經濟、教育欠發(fā)達的地區(qū)，農業(yè)旅游的管理人員和一線服務人員綜合素質較低，接待水平不高。同時，經營管理粗放的各類農業(yè)旅游景區(qū)景點在河南省還比較多，甚至有些地方還有一些違背道德甚至違法的現象，如，強行向旅游者兜售旅游產品和欺騙、宰客的現象。此外，農業(yè)旅游資源很多都處在經濟欠發(fā)達的地區(qū)，本來這些地區(qū)的可進入性就差，旅游區(qū)公路、車站建設滯后，再加上接待設施標準不高，衛(wèi)生狀況不理想，基礎公共設施落后，如，住宿、餐飲、休閑、娛樂設施條件差，安全、衛(wèi)生狀況不好，水、電、郵、醫(yī)療等設施簡陋，這些都降低了農業(yè)旅游對游客的吸引力。
（四）政府支持政策不全面，農業(yè)、旅游等部門溝通不暢
目前，農業(yè)旅游的發(fā)展項目還更多地處于自發(fā)的狀態(tài)，政府的指導和相關支持政策還不全面，造成農業(yè)旅游項目開發(fā)比較盲目。此外，由于我國傳統管理體制的制約，使得農業(yè)旅游資源開發(fā)與規(guī)劃在實施中涉及到很多部門，如農業(yè)、旅游、林業(yè)、環(huán)保、水利、文物、城建、文化等部門，這些部門溝通不暢，經常會影響到農業(yè)旅游項目的進展，甚至因為各部門利益的關系產生紛爭，嚴重制約農業(yè)旅游的發(fā)展。另外，由于我國農業(yè)旅游發(fā)展較晚，相關的法律法規(guī)、政策還沒能及時出臺，這也是各地區(qū)農業(yè)旅游開發(fā)缺乏規(guī)劃、盲目上馬、無序競爭的主要原因。
二、低碳時代河南農業(yè)旅游的機遇和優(yōu)勢
（一）河南農業(yè)旅游發(fā)展的機遇
2011年，“中原經濟區(qū)”最終寫入河南省“十二五”規(guī)劃，成為河南省未來5年的奮斗目標，而且在今年“兩會”上，國務院出臺《關于支持河南省加快建設中原經濟區(qū)的指導意見》，“中原經濟區(qū)”正式被寫入《國家“十二五”規(guī)劃綱要》，由此上升為國家戰(zhàn)略。
（二）河南發(fā)展農業(yè)旅游的優(yōu)勢
1、擁有豐富的農業(yè)旅游資源。河南是農業(yè)大省，農林牧副漁業(yè)并進發(fā)展，農業(yè)土特產品種類繁多，規(guī)?；r業(yè)、特色農業(yè)分布廣泛，因而具有發(fā)展農業(yè)旅游的良好條件。如，信陽毛尖茶生產地、鄢陵的花木基地、三門峽蘋果基地、信陽水庫的漁業(yè)等。目前，河南農業(yè)旅游已擴大到農業(yè)較發(fā)達、特色較突出的廣大農村地區(qū)，整個河南地區(qū)在旅游方面正在涌現越來越多的新景點。
2、區(qū)位優(yōu)越，交通便捷。河南地處中原，具有“天下之中”的區(qū)位優(yōu)勢，河南自古以來就是我國南來北往、東去西行的必經之地，交通運輸非常發(fā)達。從旅游發(fā)展區(qū)位來看，河南省旅游景區(qū)的可進入性極強，目前全省共有鄭州新鄭國際機場、洛陽機場和南陽機場3個民用機場。高速公路通車里程全國第一，國家鐵路干線京廣、隴海、京九以及寧西、焦枝、焦新等支線在境內交匯，再加上高速鐵路十字架的形成，使河南成為我國重要的交通十字樞紐，同時，河南農業(yè)旅游的吸引力也會進一步增強。
3、人口眾多，市場廣闊。據河南省有關部門測算，未來10年間，通過加快推進城鎮(zhèn)化進程，河南作為中國第一人口大省將有三千多萬農村人口進入城鎮(zhèn)，屆時可拉動消費需求4萬多億。農業(yè)旅游兼具農業(yè)和旅游業(yè)的屬性，它可吸引那些不熟悉農業(yè)的城市居民，而且也可為廣大農村居民提供學習先進經驗、技術的場所，因此有著廣闊的客源市場。尤其進入21世紀以來，由于人們生活水平不斷提高，以及人們對高層面精神生活的追求，促使旅游不斷向多元化、多領域發(fā)展?；貧w大自然、欣賞田園風光、參觀參與農業(yè)活動的農業(yè)旅游正成為新的旅游時尚，因此，農業(yè)旅游以其獨特魅力成為旅游業(yè)的一個重要發(fā)展方向，具有廣闊的前景和強大的生命力。
三、河南發(fā)展農業(yè)旅游的建議
農業(yè)旅游是一種新興的旅游體驗形式，它不僅融合了農業(yè)生產，而且融合了旅游觀光、參與體驗、美食品嘗、購物、娛樂、度假休閑等多種旅游方式。針對河南省農業(yè)旅游目前存在的問題，筆者對河南省農業(yè)旅游的發(fā)展提出以下建議。
（一）保護生態(tài)環(huán)境，倡導低碳消費
河南人口眾多，環(huán)境承載量大，農業(yè)是河南的立省之本，而農業(yè)發(fā)展的根本就是要有良好的生態(tài)環(huán)境，保護生態(tài)環(huán)境是發(fā)展農業(yè)與旅游的一個非常好的結合點。在實施農業(yè)低碳化中主要強調植樹造林、節(jié)水農業(yè)、有機農業(yè)等方面，而這些方面正是現代化農業(yè)的發(fā)展方向。那么，可以在農業(yè)旅游園區(qū)中，展示低碳農業(yè)的魅力以及對游客加以正確的教育和引導，購買無污染、健康的綠色產品，倡導低碳消費，杜絕浪費，減少“白色污染”，引導游客積極參與低碳活動，認養(yǎng)菜地、果園，植樹種草，體驗親自動手的快樂，由此使經濟效益、社會效益、生態(tài)環(huán)境效益良好地結合起來。
（二）提升農業(yè)旅游層次，加強基礎設施建設，完善旅游接待環(huán)境
農業(yè)旅游要提升層次，就不能簡單停留在看花、采果、吃農家飯這樣的傳統低層次產品上。發(fā)展農業(yè)旅游要充分突出本地區(qū)農業(yè)的地域特色，并且要積極創(chuàng)新，開發(fā)出新的農業(yè)旅游項目，讓游客能夠親自動手參與操作，如，親手種菜、摘菜、捕魚等等，以使游客能擁有一種新的旅游體驗方式，吸引更多的游客參與到農業(yè)旅游當中來，借旅游產業(yè)的平臺推廣和做大做強農業(yè)產業(yè)。此外，還要提高農業(yè)旅游的科技含量，加大科技在農業(yè)旅游項目上的應用，為游客展現現代化、集約化的農業(yè)生產方式。同時，為配合農業(yè)旅游的發(fā)展，還要加強基礎設施建設，提高旅游接待水平，完善旅游接待環(huán)境，豐富農業(yè)旅游產品的內容，盡可能多地展現糧、果、蔬、畜、漁、草、花等農業(yè)資源，用豐富的產品組合吸引游客，以此改變游客對農村“臟、亂、差”和生活不便利的固有印象，從而延長其停留時間，提高其消費水平。
（三）加強政府引導，加大政策支持
我省有發(fā)展農業(yè)旅游條件的地方，政府應該把發(fā)展農業(yè)旅游作為改善農村產業(yè)結構、提高農民生活水平、改變農村面貌的事來抓，加強政府引導，做好統籌規(guī)劃工作，給重點農業(yè)項目以政策和資金支持或稅收減免，為本地農業(yè)旅游的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境氛圍。同時，積極鼓勵建立農業(yè)旅游行業(yè)協會，促進農業(yè)旅游的規(guī)范化經營與管理。比如，深圳的世界農業(yè)博覽園、上海孫橋的現代農業(yè)開發(fā)區(qū)、鄭州市豐樂葵園等。這些旅游項目變傳統農業(yè)為休閑農業(yè)，變農業(yè)區(qū)域為旅游區(qū)域，通過市場推廣，增加農業(yè)生產的藝術性，增加農業(yè)的休閑性，使旅游者得到新奇別致的精神和物質享受的同時又促進了農業(yè)的發(fā)展。
首先，太行山地質地貌非常獨特，豐富多彩的自然風光和山水以及生態(tài)旅游資源使其具有發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢，與此同時太行山具有豐富的人文內涵，而且眾所周知太行山是古老的人類文明地。為了更好地發(fā)展我國農業(yè)旅游，對太行山區(qū)的研究就顯得意義重大了。因此，培育、增加旅游供給，進一步做大做強旅游產業(yè)具有重要的理論意義和現實意義。通過對農業(yè)資源的旅游開發(fā)，一方面擴大了農業(yè)生產經營范圍，提高農產品的附加值，另一方面農業(yè)旅游使農業(yè)和旅游業(yè)、生產和消費流通緊密結合起來。農業(yè)旅游的好處有以下幾點。
一是提供觀賞、采購、娛、度假等一系列服務游客活動，農民可以獲得比較高的收入，實現農業(yè)生產的高附加值。
二是以農業(yè)為基礎，發(fā)揮媒體作用，帶來更多的游客，不僅給當地帶來巨額收入，同時也帶來了科學和信息技術交流合作的機會。促進經濟技術合作與交流，促進區(qū)域經濟發(fā)展。引進資金、技術、人才等，擴大農產品營銷手段，增加農產品營銷渠道，提高當地產品的知名度。
三是農業(yè)旅游將有更高的生態(tài)效益和社會效益，觀光農業(yè)是傳統農業(yè)向現代農業(yè)的一個轉折點，從溫飽到小康既富裕老百姓，還不破壞當地的生態(tài)環(huán)境。作為旅游的客人，通過參與農業(yè)生產項目，不僅獲得生活的樂趣和學習農業(yè)、農村知識，還可以幫扶貧困，在參與中獲取農業(yè)科技知識，農業(yè)特色旅游具有顯著的社會效益。同時由于它注重環(huán)保，注重科學，在施肥過程中很大程度的避免了過度使用農藥，減少了農藥殘留，為游客提供了良好的食品和旅游環(huán)境。
二、太行山區(qū)農業(yè)特色旅游存在的問題
由于我國農業(yè)旅游起步較晚，因此在發(fā)展的初期階段呈現了很多初級階段的特點，也出現了很多有待解決的問題。我國農業(yè)旅游存在以下幾個方面問題。
1）盲目建設，缺乏統一的規(guī)劃和管理，經營水平參差不齊，基礎設施不完善，服務水平低。
2）自然旅游資源的吸引力有限，難以形成具有全國性吸引力的旅游產品。
3）人文旅游資源雖然數量多，但知名度低，特色不突出，旅游價值低對當前占市場主體的大眾游客吸引力太小，因而開發(fā)利用難度較大。
4）民俗風情特色不夠突出，農業(yè)旅游產品單一，沒有形成農業(yè)旅游的品牌。許多地區(qū)農業(yè)旅游鄉(xiāng)土味不濃，城市化傾向嚴重。
5）農業(yè)旅游季節(jié)性明顯，旺季過旺，淡季過淡。這樣就很難達到收入平衡。
三、結語
1.自然概況
沈北新區(qū)地處沈陽市區(qū)北郊，處于東經123°16'～48'，北緯41°54'～42°11'之間，區(qū)域面積1098km2。氣候屬暖溫帶半濕潤氣候區(qū)，年平均氣溫7.7～9.1℃，年降水量500毫米左右，境內兼有山地、丘陵、平原，以平原為主。土地資源比較豐富，總面積為126hm2，境內流經河流19條，分屬遼河、渾河兩大水系。
2.交通狀況
新區(qū)地處東北走廊的樞紐重地、遼寧中部城市群的核心區(qū)域。長大鐵路、哈大?？停蚬?、沈環(huán)高速公路，101、102、203國道穿境而過，距桃仙機場僅30km，沈陽地鐵2號線和3號線直達新區(qū)。
3.農業(yè)發(fā)展現狀
新區(qū)農業(yè)歷史發(fā)展悠久，果品、優(yōu)質米、花卉、中草藥、乳品、肉禽、生豬、飼料等高效特色農業(yè)發(fā)展迅速，都市型現代農業(yè)產業(yè)格局初步形成。薰衣草、向日葵、稻田畫、果樹溝等農業(yè)觀光項目正在有條不紊地推進。稻田藝術節(jié)、香草藝術節(jié)、寒富蘋果采摘節(jié)等鄉(xiāng)村旅游、觀光于一體的旅游休閑產業(yè)已經形成。
4.生態(tài)農業(yè)旅游資源狀況
沈北新區(qū)自然旅游資源豐富，主要有：怪坡、棋盤山、沈陽國家森林公園、七星山等；人文旅游資源主要有：凈居院舍利塔、石佛寺、馬剛鄉(xiāng)農家樂旅游等。全區(qū)居住著滿、蒙、朝鮮、回、錫伯等十余個少數民族，素有"錫伯之鄉(xiāng)"的美譽。
二、2011年沈北新區(qū)生態(tài)農業(yè)旅游新亮點
1.薰衣草公園
薰衣草莊園位于沈北新區(qū)馬剛鄉(xiāng)馬泉村，是沈陽北部旅游區(qū)山地、濱水休閑帶的重要節(jié)點，占地面積5000余畝，核心區(qū)域1600畝，栽種全國最大的觀賞性薰衣草花田，種植了薰衣草、波斯菊等數十種香草和花卉植物，全景展現了浪漫，如普羅旺斯的花海樂土。茫?；êＶ校植贾槎Y廣場、音樂廣場、清澈湖泊、向日葵迷宮、森林氧吧、藏寶地帶、小動物樂園、拓展基地、咖啡屋、香草餐廳、露營地等設施，是親近自然、舉辦婚禮、影視拍攝、田園觀光、游藝娛樂、團隊訓練、科普教育、休閑度假的理想旅游目的地。
2.稻田藝術畫
沈北新區(qū)稻田畫位于興隆臺街道興隆臺村，緊鄰興隆臺錫伯族中學。最佳觀賞時間在6月末至8月初。是沈北新區(qū)優(yōu)質水稻主產區(qū)，先后獲得全國綠色食品原料標準化生產基地和國家地理標志保護產品“清水大米”榮譽，也是沈北新區(qū)重點打造的特色名片之一。稻田畫共四幅圖案，分別為錫伯騎射、華強恐龍、影星夢露、酷貝拉卡通女孩。稻田畫項目是探索現代農業(yè)與旅游服務業(yè)有效結合的一個平臺，也是現代農業(yè)重要的轉型升級項目。由于是全國首例，目前已經委托相關部門進行了專利申請。
3.新亮點的巨大經濟效益
馬剛紫煙薰衣草莊園2011年7月正式對外開放后，已接待游客32萬人次，日均接待游客4000人次，單日最高接待量1.2萬人次；藝術稻田畫7月初對外開放后，已接待游客6萬人次，單日最高接待量1000人次；怪坡東北虎園項目9月28日正式對外營業(yè)后，已接待游客11萬人次，“十一”期間，還創(chuàng)造了有史以來近6萬人次的最高接待量。2011年沈北新區(qū)的旅游收入實現了7.1億元，超過了過去10年的總和。僅國慶期間旅游門票收入就達2100萬元，占到全市的60%。
三、沈北新區(qū)生態(tài)農業(yè)旅游發(fā)展應注意的問題
1.加強旅游資源的宣傳
到沈北新區(qū)的主要游客仍是本市，其次是省內周邊城市，外省市較少，故應采取立體式全方位的宣傳工作。
2.旅游產業(yè)鏈內部結構關聯度低，需提高競爭力
沈北新區(qū)的游客大多是短途游，一般都是一天至二天，主要是一日游為主，收入中以怪坡、沈陽國家森林公園兩個景點旅游占有絕對優(yōu)勢，并沒有充分帶動生態(tài)農業(yè)旅游，輻射作用不夠明顯，銜接不夠緊密。
3.產品結構單一，需深度開發(fā)
沈北新區(qū)的旅游花費主要是一日游的人均花費。在住宿和餐飲方面，游客支出最多，但都是旅游團統一安排，沒有一定的自主選擇權，在購買紀念品和土特產方面，沈北新區(qū)推出的種類和款式較少，不能滿足游客需要，另外結合本地區(qū)特色打造的購物點還很缺乏，尚未形成參觀、購物、旅游一條龍服務的產業(yè)體系。
4.周邊旅游對沈北新區(qū)的影響
由于旅游資源類似，區(qū)位相近，沈北新區(qū)與周邊各城市之間既是合作伙伴，又是競爭對象。例如丹東大梨樹、本溪的小市羊湯及關門山，新民市的溫泉及小西湖，蘇家屯地區(qū)的馬爾山草莓采摘等旅游項目，對沈北新區(qū)來說，既是旅游開發(fā)的競爭，也是旅游品牌的爭奪，這對沈北新區(qū)旅游帶來一定影響。
5.旅游特色不鮮明，科技含量不高
從整體來看，這樣一個龐大而技術難度又較大的產業(yè)開發(fā)，技術儲備薄弱，科技含量不夠。新區(qū)不少生態(tài)農業(yè)旅游景點還停留在“春天看花，秋天看果”的傳統低層次上?；ㄩ_過了，果結過了，游人少了，生態(tài)農業(yè)旅游也就失去了生命力，許多具有開發(fā)價值的資源未得到很好的利用。
6.旅游資源需全年統籌安排
旅游資源季節(jié)性變化很明顯，尤其是對生態(tài)農業(yè)旅游活動的影響非常大，淡旺季反差十分明顯。如采摘節(jié)、賞花節(jié)前后僅持續(xù)十幾天或幾天的時間，旅游旺季特別短，不少旅游點一年只火一次，造成了資產的閑置浪費。因此，如何延長旅游時間、減小季節(jié)性影響是生態(tài)農業(yè)旅游急需解決的問題。
四、沈北新區(qū)生態(tài)農業(yè)旅游發(fā)展對策及建議
1.農產品加工企業(yè)與旅游產業(yè)的有機結合
未來五年，新區(qū)要與全國大型企業(yè)聯合，重點發(fā)展玉米、小麥、大豆、水稻等系列農產品深加工產業(yè)體系。并完善游客基本接待設施，開辟游客觀光通道，建立講解員隊伍，將游客關心、感興趣的加工程序展現出來，滿足游客的好奇心理。同時要把新區(qū)建成小學、中學、大學的科普教育基地，這些科普教育活動將成為沈北新區(qū)生態(tài)農業(yè)旅游巨大的市場資源。
2.建立建全相關法律法規(guī)，提供政策環(huán)境保障
目前我國生態(tài)農業(yè)旅游的發(fā)展缺少一個統一的、專門的、系統的法律規(guī)范和保障體系，沈北新區(qū)應該結合自身生態(tài)農業(yè)旅游的發(fā)展特點，在現有的法律基礎上，形成一套促進和保障沈北新區(qū)生態(tài)農業(yè)旅游發(fā)展和健康運行的政策體系，來保障生態(tài)農業(yè)旅游發(fā)展和升級。
3.加大宣傳，擴大知名度
利用網絡、電視、廣播、報紙、汽車、火車、書籍、地圖等媒介進行宣傳。舉辦大型旅游節(jié)，或采取制作專題片在央視等主流媒體播出，在《中國旅游報》、《遼寧日報》、《沈陽日報》等報刊做旅游專題宣傳，擴大社會知名度。
4.需完善交通、住宿、設施建設
沈北新區(qū)要加快旅游交通建設，增開旅游專線，實現公路、鐵路、地鐵、公交系統立體化格局，為旅游產業(yè)提供良好的交通環(huán)境。加強住宿及餐飲建設，為旅游者提供一個環(huán)境優(yōu)美、價格合理的住宿條件，打造沈北特色美食及旅游產品，讓游客來了不想走，走了還想來。
5.引進資金和人才
新區(qū)的生態(tài)旅游產業(yè)想要獲得發(fā)展，必須保證資金的持續(xù)投入，首先要保障政府的公益性投入，其次積極創(chuàng)造良好的政策環(huán)境，吸引外來資金和社會資金的投入力度，采取多種經營方式和融資方式，通過集資入股、建立制度等積極吸引社會閑散資金投入沈北新區(qū)的生態(tài)旅游建設。第三，要引進一批既懂得經營管理、旅游管理開發(fā)及策劃的專業(yè)人才。
6.確保旅游市場良性運行
要營造良好的旅游環(huán)境和氛圍，禁止宰客、哄抬物價、欺詐等不良形為，在服務態(tài)度及出租車運營等方面要嚴格監(jiān)控，在沈北新區(qū)人民心中樹立人人是旅游形象的觀念，時刻把自身的形象作為沈北的形象，給來沈北新區(qū)的游客心中留下良好的印象。通過他們積極宣傳沈北的優(yōu)良環(huán)境和旅游心得，擴大潛在游客范圍，保證旅游市場良性運行。
7.重視環(huán)保教育，開發(fā)與保護并重
生態(tài)農業(yè)旅游經營企業(yè)的角色行為具有“雙刃劍”的功能，一方面為觀光農業(yè)旅游系統注入新的人流、物流、資金流、信息流及能量，另一方面，追求經濟利益效益最大化的原則，造成環(huán)境資源的破壞甚至是恢復的不可逆轉性。因此，生態(tài)農業(yè)旅游企業(yè)應該處理好經濟收益和環(huán)保補償的關系，保證兩者互利互惠，良性循環(huán)。
8.挖掘市場潛力，擴大游客來源
近年來老年人旅游人數不斷持續(xù)增加，逐漸成為旅游的主力軍，并呈不斷上升趨勢。尤其在春秋兩季，除開黃金周，就是老年人的旅游旺季。因此沈北新區(qū)應開發(fā)一些適應老年人的生態(tài)農業(yè)旅游項目，充分抓住這個潛力巨大的旅游群體。
【關鍵詞】旅游業(yè)；城鎮(zhèn)化；機制
一、 問題的提出
從人文地理學的角度來看，農村城鎮(zhèn)化主要是指通過縣城及縣城以下的小城鎮(zhèn)（農村）實現農村人口轉變?yōu)槌擎?zhèn)人口的過程，是從鄉(xiāng)村景觀向城鎮(zhèn)景觀轉化的過程。同時，人口城鎮(zhèn)化的發(fā)展也表現為人們的生活方式、生活習慣、價值觀念等方面向現代化進行的轉變。在此進程中，農業(yè)非農化、工業(yè)化、現代化是經濟活動的主要表現形式。已有的經驗和實踐表明，鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化發(fā)展的動力機制主要表現為以下幾種形式：（1）工業(yè)促進型。這類小城鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)發(fā)達，基礎設施較好，以工業(yè)小區(qū)的發(fā)展帶動小城鎮(zhèn)的發(fā)展，農民通過“離土不離鄉(xiāng)”的途徑實現城鎮(zhèn)化，例如蘇南、浙北地區(qū)；（2）集市貿易促進型，這類小城鎮(zhèn)的發(fā)展特點是以市興城，屬于傳統商品的集散地、集市貿易區(qū)，有一定的基礎設施，通過對基礎設施的改善，拓展市貿范圍，增大城市密度，進而發(fā)展成為以市場交通為主的區(qū)域性小商城，如浙江義烏等；（3）旅游促進型，這類小城鎮(zhèn)一般都是名勝古跡，旅游資源豐富的地方，通過對旅游資源的開發(fā)及其配套設施的建設而形成小城鎮(zhèn)，如黃山的西遞、宏村等；（4）交通促進型，這類小城鎮(zhèn)一般處于交通樞紐等交通便利的地方，可利用流動人員較多，運輸成本低下等條件，大力發(fā)展二、三產業(yè)；（5）城郊型，這類小城鎮(zhèn)地處大中城市近郊，具有優(yōu)越的地理優(yōu)勢，借助大中城市，發(fā)展服務型行業(yè)或大中城市擴散的工業(yè)，進而發(fā)展成為衛(wèi)星城。（6）工礦服務促進型，這類小城鎮(zhèn)或農村大多處在大中型工礦企業(yè)附近，通過建立為工礦企業(yè)服務的第三產業(yè)，完善自身的基礎設施，成為為工礦企業(yè)服務型的小城鎮(zhèn)，如淮南、淮北地區(qū)的礦區(qū)等。
安徽省具有非常豐富的自然、人文旅游資源，旅游業(yè)對部分地區(qū)的城鎮(zhèn)化促進產生了極強的推動作用，尤其是近年來實施的旅游黃金周更是一劑效果明顯的催化劑。本文依此剖析旅游促進型對農村城鎮(zhèn)化發(fā)展的促進作用。
二、 旅游業(yè)促進旅游區(qū)城鎮(zhèn)化的主要途徑
旅游業(yè)發(fā)展至一定水平則需要城鎮(zhèn)化水平的再提高以使自身再發(fā)展，促進可持續(xù)發(fā)展。同時，旅游業(yè)的發(fā)展為小城鎮(zhèn)帶來了外部的文化價值觀念的沖擊，使得自身的傳統文化在外來的沖擊下被異化或成為強勢文化保存下來。旅游業(yè)不僅把外部的事物引了進來而且也讓自己的眼光看的更遠，時刻讓自己明確市場的需求變化不斷的完善自己，同時不斷地提高城鎮(zhèn)化水平，以適應可持續(xù)發(fā)展。從理論來看，旅游業(yè)對農村城鎮(zhèn)化發(fā)展的促進主要表現為：
1．旅游業(yè)改善了城鎮(zhèn)的基礎設施條件，使城鎮(zhèn)化整體的綜合水平得以提高。例如在皖南的古村落旅游開發(fā)中，為提高各古村落之間的可達性、各旅游景點的串聯性，解決隨旅游發(fā)展所帶來的交通問題，提升旅游層次，政府和相關組織（如開發(fā)商等）在旅游區(qū)修建了大量的基礎設施。旅游業(yè)的興起為古村落的居民帶來了便捷的交通和順暢的通訊等。旅游業(yè)通過大大改善古村落或小城鎮(zhèn)的基礎設施條件，為城鎮(zhèn)化向更高的水平發(fā)展打下了基礎。
2．旅游業(yè)的發(fā)展為村民提供了更多的就業(yè)機會，使村民的收入得到增加，提高了旅游區(qū)的經濟發(fā)展水平。據相關統計顯示，通過大力發(fā)展旅游業(yè)，皖南西遞村民的人均收入由1978年120元已經增加到1999年的4600元。旅游業(yè)為村民帶來了更多的就業(yè)機會，也為村民提高了經濟收入。同時，旅游業(yè)的“出、住、行、游、購、娛”等的發(fā)展也帶來了其它行業(yè)的繁榮，促進了整個風景區(qū)的經濟發(fā)展。
3．旅游業(yè)的發(fā)展提高了村民的素質和價值觀念，促進了與現代社會的對接。在開發(fā)初期，村民在旅游這方面的專業(yè)技能和素質較低下，不能很好勝任這一工作，所以開發(fā)商和政府在開發(fā)前期將對村民進行培訓以提高村民的素質進而適應旅游的需要。在筆者對皖南宅坦村的調查中，有89.2%的村民表示自己愿意進行培訓以滿足旅游的需要。古村落被發(fā)展旅游業(yè)，這些村民認識到自己的“破房子”原來是塊寶，也認真對“破房子”進行了保護。從這可以看出，旅游業(yè)使得村民的素質得到了普遍提高并且也使村民的價值觀念朝著有利于旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的方向發(fā)展。
4．旅游業(yè)的發(fā)展帶來了人們生活方式的轉變，從傳統型向現代型轉變。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，古村落村民的從業(yè)結構由原來的傳統農業(yè)生產結構向農商結合的模式發(fā)生轉化。據相關調查資料顯示，皖南的“西遞、宏村和南屏村民務農比例由原來的41.8%、57.8%和57.1%分別變?yōu)?6.3%、56.7%和54.1%，其中西遞變化最大”；“西遞、宏村和南屏村民經商的比例分別由原來的7.7%、14.4%和6.3%上升為23.1%、20%和10.4%，西遞的上升幅度最大。”因此，旅游業(yè)會使村民的生活方式得以改變，促進人口城鎮(zhèn)化的發(fā)展。
5．旅游業(yè)的發(fā)展帶來了多種文化的沖擊，使農民的視野得到開闊。旅游業(yè)的發(fā)展會使古村落的社會文化生活產生變化，這種變化主要是在當地村民與游客的長期接觸中所產生的。村民為了獲得經濟利益則會不斷探索與適應游客的文化，使村民的視野得到開闊，同時村民們的認識水平也上升至新的水平，為城鎮(zhèn)化的發(fā)展在思想上打下基礎。
三、旅游業(yè)與城鎮(zhèn)化發(fā)展的互動機制
旅游業(yè)的發(fā)展會為城鎮(zhèn)化的發(fā)展帶來動力，但同時在發(fā)展過程中也會為旅游區(qū)帶來許多問題。因此，在二者的關系處理上要明確一些問題。
開發(fā)商、政府與社區(qū)居民三方的關系。例如皖南的故村落較多，黃山市徽州區(qū)的部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)是在外開發(fā)商的投資下進行的古村落開發(fā)以發(fā)展旅游業(yè)的，這在村民中引起了不滿的情緒。村民們大多抱怨“自己的油水干嘛分給別人”等等。政府在這方面的解釋則是“為了便于管理和解決資金問題，實現‘別人發(fā)財，我們發(fā)展’的目標才采取了這種模式”。在對古村落進行旅游開發(fā)過程中，古村落的社區(qū)居民和當地政府是影響旅游的兩個至關重要的因素。作為古村落其自身，對社區(qū)居民而言是他們賴以生活的場所，同時也是他們提高經濟收入的聚寶盆，對當地政府而言則不僅是他們行政的下屬單元也是他們促進當地經濟發(fā)展的寶貴資源。古村落未進行開發(fā)之前，當地處于長期的經濟發(fā)展滯后情勢中，因此古村落的開發(fā)對社區(qū)居民和當地政府來說無疑是他們致富脫貧的希望，兩者在追求古村落旅游開發(fā)所帶來的經濟增長這一點是一致的。社區(qū)居民想通過旅游開發(fā)為其帶來更多的就業(yè)機會，提高經濟收入，而政府則想通過旅游開發(fā)帶動當地經濟的增長。但是在古村落開發(fā)過程中，開發(fā)商、政府和社區(qū)居民之間經常產生矛盾，行動很難一致：一方面地方政府將古村落租賃給開發(fā)商進行開發(fā)或組成鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)進行旅游開發(fā)，開發(fā)商一般很少考慮居民的利益，加之鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理體制的落后，使得古村落居民產生很大的不滿；另一方面，社區(qū)居民自身從事旅游這一行業(yè)的素質和技能低下，很難參與古村落的開發(fā)規(guī)劃設計，因此古村落的開發(fā)規(guī)劃一般很難反映出社區(qū)居民的需要，從而減少了居民的從業(yè)機會，并且造成居民對古村落保護和規(guī)劃的淡泊。這樣，一些居民在經濟利益的驅動下不惜破壞原有的古建筑物私建旅舍和酒店或自己制造旅游紀念品以欺騙旅客。此時，若政府單方面采取強制措施，則會造成居民與政府的緊張對立，進而使得開發(fā)商很難與居民達成良好的合作關系，抑或甚至造成古村落旅游環(huán)境被污染直至惡化，以致經濟秩序混亂失控。
若要處理好三方關系，在古村落旅游開發(fā)中此三方應建立起一個良性的互動機制。首先，不管政府采取何種方式進行旅游開發(fā)，都應在前期對村民進行旅游技能的培訓和再教育以提高個人素質，為將來居民從事旅游行業(yè)打下基礎；其次，政府和開發(fā)商應廣泛收取居民的意見并把其納入旅游規(guī)劃中去，這樣才能激發(fā)村民的參與；最后，政府和開發(fā)商要就確實提供多少崗位給居民達成協議，以真正解決村民的就業(yè)問題，使村民以更積極的態(tài)度對待旅游，支持旅游和愛護古村落的環(huán)境，從而提高人口城鎮(zhèn)化水平，確保旅游的可持續(xù)發(fā)展。 【參考文獻】
[1]劉惠生，王效端．論加速我國農村人口城鎮(zhèn)化的途徑與對策[j]．管理教育學刊，1996，（4）．
[2]李凡，金忠民．旅游對皖南古村落影響的比較研究———以西遞、宏村和南屏為例[j]．人文地理，2002，（5）．
[3]張超．我國農村城鎮(zhèn)化發(fā)展的原則與對策[j]．學海，2002，（5）．
[4]鐘衛(wèi)，郭洞．看古村落的保護[j]．小城鎮(zhèn)建設，2000，（7）．
[5]馮蘭瑞．21世紀加快城市化的明智選擇[j]．戰(zhàn)略與管理，2004，（1）．
關鍵詞：農業(yè)旅游；廣州；對策
1 引言
“建設社會主義新農村”，是黨的十六屆五中全會的戰(zhàn)略部署。旅游業(yè)不但是一項經濟事業(yè)，也是一項社會事業(yè)，利用農村資源發(fā)展旅游業(yè)，既有利于促進農村經濟的發(fā)展，也有助于促進農村社會的進步，是建設“社會主義新農村”的有力手段。為此，國家旅游局將2006年確定為“鄉(xiāng)村旅游年”，要求各地加強鄉(xiāng)村旅游產品項目的開發(fā)，為建設社會主義新農村做貢獻。農業(yè)旅游的發(fā)展正面臨著前所未有的機遇，在這種情況下，農業(yè)旅游的快速、持續(xù)發(fā)展為各方人士所關注。而在我國，特大城市邊緣地區(qū)的農業(yè)旅游最為發(fā)達。本文以華南大都市——廣州為例，研究農業(yè)發(fā)展的特點、動力、原則和對策措施。
2．農業(yè)旅游的特點與發(fā)展動力
2．1農業(yè)旅游的特點
(1)休閑性：農業(yè)旅游景點以鄉(xiāng)村風情為背景，集觀賞、娛樂、科普教育、餐飲、住宿、參與性活動于一體，動靜結合、老少皆宜，因而有著很強的休閑性。其消費群體也主要以本地市民為主，市場輻射范圍不大，但總體市場規(guī)模卻很大，非常適合市民的近程、短期出游。
(2)季節(jié)性：由于農業(yè)生產具有較強的季節(jié)性，因此，農業(yè)旅游也有較明顯的季節(jié)性，淡季、旺季的區(qū)分較為顯著。
(3)地域性：不同地區(qū)的農業(yè)生產、農村民俗風情、地域文化常有著很大的差異，因此，農業(yè)旅游的吸引物也有著很大的差異。農業(yè)旅游產品類型也因此有著強烈的地域差異。
(4)依托性：農業(yè)旅游景點主要依托城市和旅游景區(qū)。農業(yè)旅游景點多分布在城市的近郊、遠郊地區(qū)以及大型旅游景區(qū)附近。這是因為一方面本地城市市民是農業(yè)旅游景點的主要市場；另一方面因為在大型旅游景區(qū)附近發(fā)展農業(yè)旅游景點，可以充分利用前者所帶來的“溢出”影響。
2．2農業(yè)旅游的動力
近年來農業(yè)旅游呈現快速發(fā)展的態(tài)勢，其根本動力在于：一是隨著國內經濟的持續(xù)、快速發(fā)展，旅游市場規(guī)模急劇擴大，急需要為游客提供更多的旅游產品，而廣大農村地區(qū)旅游資源豐富，農業(yè)旅游開發(fā)成本較低，“門檻”較低，回報率較高，從而促使農民、農業(yè)企業(yè)以及旅游投資商紛紛投資開發(fā)農業(yè)旅游。二是近年來農村環(huán)境正在迅速改善，交通日漸便利，從而為農業(yè)旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。三是農業(yè)旅游特色鮮明。在全球化沖擊之下，城市的文化特色已經越來越淡，而相對來說，農村的文化特色保護得越好，農業(yè)旅游對城市人來說就越有吸引力。
3 廣州農業(yè)旅游發(fā)展現狀
3．1發(fā)展概況
隨著改革開放以后城市經濟的迅速發(fā)展、市民收入的大幅度提高和閑暇時間的增多、旅游投資規(guī)模的擴大，廣州旅游業(yè)快速成長起來，旅游產品類型日益豐富多樣。農業(yè)旅游是廣州1990年中后期開始出現的一種旅游產品，但其時規(guī)模尚小，進入新世紀后，農業(yè)旅游景點數量迅速增多，產業(yè)規(guī)模迅速擴大，農業(yè)旅游已成為廣州份量越來越重的一個旅游產品。最早的廣州農業(yè)旅游景點可能是1990年中期興起的化龍農業(yè)大觀園。此后，番禺的橫瀝度假農莊、親親農莊等相繼開業(yè)。2000年后，廣州的農業(yè)旅游發(fā)展速度明顯加快，水果世界、寶桑園、金穎園等集農業(yè)科研基地與旅游景點于一體的大型農業(yè)旅游景點也紛紛出現，一改前一階段農業(yè)旅游小打小鬧發(fā)展的局面。
3．2市場特點
廣州農業(yè)旅游景點的市場主要由以下幾部分組成：一是中小學生春游、秋游、科普教育市場。廣州是一個人口超千萬的特大城市，中小學生數量上百萬，一般來說，每到春、秋季節(jié)，各個學校都會組織學生到周邊的鄉(xiāng)村進行觀光游覽、學習農業(yè)知識，進行科學教育。因此，這一旅游市場規(guī)模巨大，且非常穩(wěn)定，是農業(yè)旅游景點很重要的客源市場；二是節(jié)假日、周末的家庭出游。近年來廣州市民熱衷于在節(jié)假日、周末到城市周邊的農業(yè)旅游景點游玩，既可以在清新的大自然中放松自我、品嘗到新鮮的蔬果，還可以參與農作，體驗農村生活，教育子女，聯絡家庭感情，而且花費不多，出行方便。
廣州農業(yè)旅游市場存在以下幾方面特點：
一是市場規(guī)模增長較快。近年來農業(yè)旅游市場以較快速度增長，市場規(guī)模日益擴大，而且潛力巨大；二是散客所占比例較大。團隊客主要是中小學組織學生進行春、秋游，而由旅行社組織的其他團隊客較少；三是農業(yè)旅游存在較為明顯的季節(jié)性。廣州農業(yè)旅游的旺季是每年的4～10月份。因為這一時間段是農作物長勢最好的時期，新鮮蔬菜、瓜果較多；四是家庭游客較多。許多家庭到周邊的農業(yè)旅游景點游覽、玩樂時，一般都是全家出動；五是自駕車游客增長較快。近年來由于私人小汽車增多，農業(yè)旅游景點接待的自駕車游客越來越多，六是農業(yè)旅游景點的游客主要為廣州本地市民，來自市外的游客所占比例不大。
關鍵詞：農業(yè)旅游；廣州；對策
1 引言
“建設社會主義新農村”，是黨的十六屆五中全會的戰(zhàn)略部署。旅游業(yè)不但是一項經濟事業(yè)，也是一項社會事業(yè)，利用農村資源發(fā)展旅游業(yè)，既有利于促進農村經濟的發(fā)展，也有助于促進農村社會的進步，是建設“社會主義新農村”的有力手段。為此，國家旅游局將2006年確定為“鄉(xiāng)村旅游年”，要求各地加強鄉(xiāng)村旅游產品項目的開發(fā)，為建設社會主義新農村做貢獻。農業(yè)旅游的發(fā)展正面臨著前所未有的機遇，在這種情況下，農業(yè)旅游的快速、持續(xù)發(fā)展為各方人士所關注。而在我國，特大城市邊緣地區(qū)的農業(yè)旅游最為發(fā)達。本文以華南大都市——廣州為例，研究農業(yè)發(fā)展的特點、動力、原則和對策措施。
2．農業(yè)旅游的特點與發(fā)展動力
2．1農業(yè)旅游的特點
(1)休閑性：農業(yè)旅游景點以鄉(xiāng)村風情為背景，集觀賞、娛樂、科普教育、餐飲、住宿、參與性活動于一體，動靜結合、老少皆宜，因而有著很強的休閑性。其消費群體也主要以本地市民為主，市場輻射范圍不大，但總體市場規(guī)模卻很大，非常適合市民的近程、短期出游。
(2)季節(jié)性：由于農業(yè)生產具有較強的季節(jié)性，因此，農業(yè)旅游也有較明顯的季節(jié)性，淡季、旺季的區(qū)分較為顯著。
(3)地域性：不同地區(qū)的農業(yè)生產、農村民俗風情、地域文化常有著很大的差異，因此，農業(yè)旅游的吸引物也有著很大的差異。農業(yè)旅游產品類型也因此有著強烈的地域差異。
(4)依托性：農業(yè)旅游景點主要依托城市和旅游景區(qū)。農業(yè)旅游景點多分布在城市的近郊、遠郊地區(qū)以及大型旅游景區(qū)附近。這是因為一方面本地城市市民是農業(yè)旅游景點的主要市場；另一方面因為在大型旅游景區(qū)附近發(fā)展農業(yè)旅游景點，可以充分利用前者所帶來的“溢出”影響。
2．2農業(yè)旅游的動力
近年來農業(yè)旅游呈現快速發(fā)展的態(tài)勢，其根本動力在于：一是隨著國內經濟的持續(xù)、快速發(fā)展，旅游市場規(guī)模急劇擴大，急需要為游客提供更多的旅游產品，而廣大農村地區(qū)旅游資源豐富，農業(yè)旅游開發(fā)成本較低，“門檻”較低，回報率較高，從而促使農民、農業(yè)企業(yè)以及旅游投資商紛紛投資開發(fā)農業(yè)旅游。二是近年來農村環(huán)境正在迅速改善，交通日漸便利，從而為農業(yè)旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。三是農業(yè)旅游特色鮮明。在全球化沖擊之下，城市的文化特色已經越來越淡，而相對來說，農村的文化特色保護得越好，農業(yè)旅游對城市人來說就越有吸引力。
3 廣州農業(yè)旅游發(fā)展現狀
3．1發(fā)展概況
隨著改革開放以后城市經濟的迅速發(fā)展、市民收入的大幅度提高和閑暇時間的增多、旅游投資規(guī)模的擴大，廣州旅游業(yè)快速成長起來，旅游產品類型日益豐富多樣。農業(yè)旅游是廣州1990年中后期開始出現的一種旅游產品，但其時規(guī)模尚小，進入新世紀后，農業(yè)旅游景點數量迅速增多，產業(yè)規(guī)模迅速擴大，農業(yè)旅游已成為廣州份量越來越重的一個旅游產品。最早的廣州農業(yè)旅游景點可能是1990年中期興起的化龍農業(yè)大觀園。此后，番禺的橫瀝度假農莊、親親農莊等相繼開業(yè)。2000年后，廣州的農業(yè)旅游發(fā)展速度明顯加快，水果世界、寶桑園、金穎園等集農業(yè)科研基地與旅游景點于一體的大型農業(yè)旅游景點也紛紛出現，一改前一階段農業(yè)旅游小打小鬧發(fā)展的局面。
3．2市場特點
廣州農業(yè)旅游景點的市場主要由以下幾部分組成：一是中小學生春游、秋游、科普教育市場。廣州是一個人口超千萬的特大城市，中小學生數量上百萬，一般來說，每到春、秋季節(jié)，各個學校都會組織學生到周邊的鄉(xiāng)村進行觀光游覽、學習農業(yè)知識，進行科學教育。因此，這一旅游市場規(guī)模巨大，且非常穩(wěn)定，是農業(yè)旅游景點很重要的客源市場；二是節(jié)假日、周末的家庭出游。近年來廣州市民熱衷于在節(jié)假日、周末到城市周邊的農業(yè)旅游景點游玩，既可以在清新的大自然中放松自我、品嘗到新鮮的蔬果，還可以參與農作，體驗農村生活，教育子女，聯絡家庭感情，而且花費不多，出行方便。
廣州農業(yè)旅游市場存在以下幾方面特點：
一是市場規(guī)模增長較快。近年來農業(yè)旅游市場以較快速度增長，市場規(guī)模日益擴大，而且潛力巨大；二是散客所占比例較大。團隊客主要是中小學組織學生進行春、秋游，而由旅行社組織的其他團隊客較少；三是農業(yè)旅游存在較為明顯的季節(jié)性。廣州農業(yè)旅游的旺季是每年的4～10月份。因為這一時間段是農作物長勢最好的時期，新鮮蔬菜、瓜果較多；四是家庭游客較多。許多家庭到周邊的農業(yè)旅游景點游覽、玩樂時，一般都是全家出動；五是自駕車游客增長較快。近年來由于私人小汽車增多，農業(yè)旅游景點接待的自駕車游客越來越多，六是農業(yè)旅游景點的游客主要為廣州本地市民，來自市外的游客所占比例不大。
3 3發(fā)展意義
廣州農業(yè)旅游的發(fā)展有著重要的社會經濟意義。第一，滿足了人們的休閑旅游、科普教育需求。隨著廣州經濟持續(xù)的高速增長和市民機動化能力的提高，越來越多的市民開始走出城市、走向農村，體驗農村生活、學習農村知識，因此，農業(yè)旅游的發(fā)展?jié)M足了人們的休閑旅游、科普教育需求。第二，促進了一些大型農業(yè)科研基地從單一的生產科研功能向生產科研與綜合旅游服務等多功能的轉型，使豐富的人力資源、產品資源得到了更為充分、有效的利用，從而提高了經濟收益。第三，促進了農業(yè)的產業(yè)化、市場化。第四，提高了農民的收入。許多農業(yè)旅游景點的生產服務人員主要是當地的農民，一些農業(yè)旅游景點的成功發(fā)展，還有著明顯的“示范效應”，帶動周邊地區(qū)農業(yè)旅游景點的發(fā)展。如從化大丘農業(yè)莊園的發(fā)展帶動周邊地區(qū)興起了多個以火龍果為主要水果種植品種的農業(yè)莊園。第五，廣州農業(yè)旅游的發(fā)展進一步豐富了廣州的旅游產品結構。目前，廣州的旅游產品以商務、會議、展覽、美食等城市旅游為主，而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展則明顯處于相對弱勢的狀況，因此，農業(yè)旅游的迅速崛起，有助于豐富、完善廣州的旅游產品結構，使得廣州的旅游吸引物更為多樣化。第六，廣州農業(yè)旅游的發(fā)展，有助于社會主義新農村的建設。因為農業(yè)旅游的發(fā)展，一是有助于提高農民的收入以及社會對農業(yè)的關注和支持，達到繁榮農村、“旅游扶貧”的目的，二是有利于改善農村社區(qū)環(huán)境、道路設施等，優(yōu)化農業(yè)生產結構，相對地提高了農業(yè)生產力，三是保護農村中的古老文物、建筑、風俗、傳統工藝文化等，并促進農村文化的提升和新農村文化的建立。
3．4 問題與挑戰(zhàn)
(1)農業(yè)旅游景點大多缺乏特色。廣州具有較高知名度和良好品牌形象的農業(yè)景點不多，這主要是因為大多數農業(yè)旅游景點缺乏特色，多數景點是對農業(yè)資源的簡單利用，如采摘、品嘗、餐飲等，而缺乏對農業(yè)活動、農產品的深度開發(fā)，缺乏品牌塑造意識，缺乏較高的項目組織、設計、創(chuàng)新能力。這樣就使得農業(yè)旅游景點的項目大同小異，缺乏特色，從而也就缺乏持續(xù)的吸引力。
(2)農業(yè)旅游景點的旅游專業(yè)人才缺乏，管理水平不高。廣州農業(yè)旅游景點主要有三種：一是農民或農村集體自發(fā)開發(fā)的農莊、農業(yè)果園等旅游景點，如瀛洲生態(tài)公園；二是由科研基地、農業(yè)基地發(fā)展而來的旅游景點，如廣州水果世界、金穎園、從玉菜業(yè)有限公司等；三是旅游投資商投資開發(fā)的農業(yè)旅游景點，如百萬葵園、祈福農莊等。前一、二類，旅游人才都很缺乏，即便是象金穎園這樣的大型農業(yè)科研基地，雖然有著非常好的農業(yè)旅游資源，在農業(yè)生產、科研方面經驗豐富、技術力量雄厚，但是旅游專業(yè)人才卻十分缺乏，因而使得景點的項目設置、市場促銷、景點管理都沒有充分發(fā)掘潛力，旅游接待不夠規(guī)范，服務水平不高，導游解說人員達不到專業(yè)要求。從而導致寶貴的旅游資源被浪費，旅游經濟效益也不是很好。
(3)農業(yè)旅游景點的空間布局不是很合理。主要是農業(yè)旅游景點的分布較為零散，既不方便旅行社組織旅游線路，也不方便游客出游，還不利于形成集聚效益。而在我國農業(yè)旅游最發(fā)達的成都市，最為知名的幾個農業(yè)旅游景點都具有較大規(guī)模，如“郫縣友愛鄉(xiāng)農科村”。
(4)對農業(yè)旅游管理較為滯后。農業(yè)旅游是近年來快速發(fā)展起來的，存在著點多、規(guī)模小、經營不穩(wěn)定等情況，而相關的管理沒有跟上。但是，農業(yè)旅游的管理卻不容再忽視下去。因為，它一方面關系到農業(yè)旅游產品的長遠發(fā)展，只有形成規(guī)范的管理，這一行業(yè)才能夠真正吸引有資金、技術、市場實力的商家進入其中，也才能形成良性的市場競爭，促進優(yōu)勝劣汰，促進產品的升級換代；另一方面，也關系到廣大游客的身心安全。農業(yè)旅游涉及到品嘗、采摘、耕作、住宿、娛樂等活動，都有可能影響游客的身心安全。在過去，由于農業(yè)旅游接待的游客規(guī)模不大，這些問題尚不突出，現在隨著農業(yè)旅游接待的規(guī)模日漸擴大，一些游客與農業(yè)旅游企業(yè)、從業(yè)者之間的矛盾和問題就會應用而生，一些安全事故也會出現，而用一般的法規(guī)政策無法對它們進行規(guī)范，因此，急需要有關管理部門制定專門的規(guī)章制度進行管理，也急需要有關部門承擔起管理職責。
4 廣州農業(yè)旅游發(fā)展的主要原則
4．1原則
(1)特色原則。農業(yè)旅游的發(fā)展應注意突出特色，特色即吸引力，特色即競爭力。因此，農業(yè)旅游的發(fā)展一定要注意充分利用特色旅游資源，發(fā)展特色旅游項目，打造特色旅游企業(yè)。依靠當地自然環(huán)境、資源條件，發(fā)展不同特色的農業(yè)旅游景點，是發(fā)展農業(yè)旅游的關鍵。而名勝古跡和名優(yōu)特產已具有一定的知名度，是無形資產，與之結合，可提高農業(yè)旅游的吸引力和社會知名度。
(2)文化原則。旅游與文化不可分，文化是旅游的靈魂，具有較深厚文化內涵的旅游景點才會有持續(xù)吸引力。農業(yè)旅游結合地方文化資源才有豐富的內涵，這樣才能提升知名度，而且做到經久不衰。農村地區(qū)是傳統文化保存較好的地區(qū)。因此，應充分利用地方的文化資源，民俗藝術，如風俗傳統、手工藝品、地方舞蹈、戲劇、音樂和古跡史話、傳說，提升農業(yè)旅游的品位。
(3)環(huán)境原則。發(fā)展農業(yè)旅游一定要保護生態(tài)環(huán)境和自然景觀。農業(yè)旅游，顧名思義離不開農業(yè)。但僅有農業(yè)而無美好的自然環(huán)境和景觀也就無法成為農業(yè)旅游。因此環(huán)境是首要的條件。在發(fā)展農業(yè)旅游時，應以不得妨礙農村自然生態(tài)、田園景觀為前提；同時，旅游景點的項目設計、解說服務、配套設施等都應體現出環(huán)境保護意識，從而使游客在休閑旅游的同時，還獲得環(huán)境保護的教育。
(4)市場原則。農業(yè)旅游的發(fā)展應該充分運用市場機制。一方面，農業(yè)旅游景點的發(fā)展應滿足市場的需要、以市場為導向；另一方面，農業(yè)旅游景點的發(fā)展應樹立起自己的品牌形象。例如，可以借重要的旅游景點，統一品牌，促進農產品外銷。各個農業(yè)景點還應注意瞄準特定的細分市場，確定好自己的發(fā)展定位，做好產品設計，形成競爭優(yōu)勢。
(5)鄉(xiāng)村性原則。農業(yè)旅游是一種鄉(xiāng)村旅游活動，鄉(xiāng)村旅游活動，就要明顯區(qū)別于城市旅游活動，因此，發(fā)展農業(yè)旅游一定要注意突出鄉(xiāng)村的特點，也就是自然、生態(tài)、農業(yè)活動應是項目設計的主題，要盡可能原汁原味地保持鄉(xiāng)村的特色，在建筑的體量、用材、造型、采用的服務設施、綠化、道路等等方面都應有鄉(xiāng)村風格。
(6)體驗性、參與性原則。農業(yè)旅游景點的發(fā)展一定要注意突出游玩過程中的體驗性、參與性?，F代人的消費，特別人是旅游，有著強烈的體驗意識、參與意識。人們不再愿意被動地接受企業(yè)提供的旅游服務，而是更期望自己能自始至終參與其中。農業(yè)旅游企業(yè)在設計旅游產品時就可以創(chuàng)造條件讓游客得到各種體驗，得到穩(wěn)定的、明確的、獨特的并有價值的體驗。而景點的吸引力、品牌形象在游客獨特的體驗過程中，將深刻地印在消費者的腦海里。農業(yè)旅游景點有著很好的條件為游客提供體驗服務，如菜場讓游客自己采摘蔬菜，在果園可以讓游客自己采摘水果，在茶園可以讓游客摘茶葉、做茶葉、學習茶藝，在奶牛場可以讓游客擠牛奶，等等。農業(yè)旅游景點讓游客參與到農事活動當中，不但可以提高游客的吸引力，而且還可以創(chuàng)造出更佳的經濟效益。
4．2對策措施
(1)建立健全法規(guī)制度
對農業(yè)旅游景點的管理，首先要制定相應的法規(guī)制度，我國臺灣地區(qū)在這方面有成功的經驗，制定了《休閑農業(yè)區(qū)設置管理辦法》、“發(fā)展觀光農業(yè)規(guī)劃書”等政策規(guī)章規(guī)范，促進農業(yè)旅游的發(fā)展，四川省成都市也曾制定了《農家樂旅游服務質量等級劃分及其評定》、《農家樂開業(yè)基本條件》等地方標準，效果都非常不錯。廣州也應該制定農業(yè)旅游管理辦法，對農業(yè)旅游景點提供旅游服務，提出強制性要求和指引性方向。強制性要求，是指景點在某一方面，如衛(wèi)生設施、安全設施等，一定要達到的標準；指引性方向，是建議農業(yè)旅游景點發(fā)展的方向。強制性要求和指引性方向的重點是建筑、道路、綠化、餐飲設施、娛樂設施、住宿設施、環(huán)境保護、食品衛(wèi)生、安全保險、爭議投訴處理等方面。其次是可以建立起“示范性農業(yè)旅游景點”制度。先期確定幾個“示范性農業(yè)旅游景點”，對它們給予一定的資金、政策、促銷扶持，以它們的良好發(fā)展、示范影響，帶動其它農業(yè)旅游景點的規(guī)范化和快速發(fā)展，也促進農業(yè)旅游景點社會知名度的提高和市場吸引力的增強。再次是探索建立起農業(yè)旅游協會、農業(yè)旅游基金會等民間社團組織，促進農業(yè)旅游景點的互利合作。
(2)引導農業(yè)旅游景點完善旅游項目結構
主要做好以下幾方面工作：一是精心設計各種旅游項目，不斷注重項目的創(chuàng)新，注重項目的特色和品味，例如可以請旅游專家、農業(yè)專家策劃設計一些特色項目；二是充分發(fā)掘地方文化，將地方民俗、戲曲等作為農業(yè)旅游景點的吸引物融入到景區(qū)發(fā)展當中；三是注意自然生態(tài)環(huán)境的保護，可以適量開發(fā)一些游樂項目，但不能喧賓奪主；四是項目的發(fā)展要注意細節(jié)、要有一定的深度；五是重點發(fā)展一些體驗性、參與性強的項目。
(3)優(yōu)化農業(yè)旅游景點的空間布局
一方面，引導農業(yè)旅游景點布局于城市邊緣交通便利的地方。另一方面，引導農業(yè)旅游景點集中分布，或者依托重要的旅游景點分布，形成幾個農業(yè)旅游景點較多、占地規(guī)模較大的農業(yè)旅游片區(qū)。如促進白云山、帽峰山地區(qū)的農業(yè)旅游景點的發(fā)展。這兩個大型景區(qū)之間相隔不遠，周邊地區(qū)主要是農田、果園、菜園等，目前，這一地區(qū)已有不少的農業(yè)旅游景點。近期，廣州應進一步推動這一地區(qū)農業(yè)旅游景點的發(fā)展，引導農業(yè)旅游景點在這一地區(qū)的適度集中。
(4)搞好農業(yè)旅游節(jié)慶活動，開展農業(yè)旅游市場促銷
農業(yè)旅游景點大多規(guī)模較小、經濟實力有限，因而，自身開展較大規(guī)模的農業(yè)旅游市場促銷較為困難，在市場促銷方面需要政府部門的大力支持。有關部門可以通過采取舉辦農業(yè)旅游景點展銷會，在有關媒體上農業(yè)旅游景點信息等方法促銷廣州的農業(yè)旅游景點、補貼企業(yè)或無償幫助企業(yè)在道路上設立旅游景點標志牌等。還可通過電視、電臺、報刊、互聯網加強對城市農業(yè)旅游景區(qū)景點的介紹，在廣州旅游網上設立農業(yè)旅游專題，介紹全市各農業(yè)旅游景點的詳細情況，并注意及時更新資料、增添新的農業(yè)旅游景點資料，以反映農業(yè)旅游景點發(fā)展變化的最新動態(tài)、以及各農業(yè)旅游景點的聯系方式、交通方式等；精心組織制作編寫、繪制廣州農業(yè)旅游指南、導游詞、農業(yè)旅游景點分布及交通圖等書籍、地圖，并在市內各酒店、旅行社、旅游咨詢問訊中心和有關的旅游展銷會等場所免費向游客和旅游從業(yè)者發(fā)放。此外，還要進一步促進農業(yè)旅游景點與旅行社合作。旅行社在收客方面有著明顯的優(yōu)勢，因此，各農業(yè)旅游景點應利用好這一渠道，通過雙方收益的合理分成，提高旅行社開發(fā)農業(yè)線路、開拓農業(yè)旅游市場的積極性。
(5)鼓勵鄉(xiāng)(鎮(zhèn))村積極開發(fā)農業(yè)旅游
農業(yè)旅游不是一個高利潤的產業(yè)，因此，很難吸引到大規(guī)模的社會資本，很少有大型工商企業(yè)會投資開發(fā)農業(yè)旅游。因此，農業(yè)旅游景點的規(guī)模一般較小、實力較弱。農業(yè)旅游的發(fā)展主要還是需要依靠農業(yè)企業(yè)的投入和農民的投入。而農業(yè)企業(yè)和農民的組織、協調能力、影響力、可利用的資源都是很有限的。因此，這就需要鄉(xiāng)(鎮(zhèn))村政府(村民自治組織)組織農業(yè)企業(yè)、農民開發(fā)農業(yè)旅游?？梢栽谖鍌€方面發(fā)揮作用：一是引導、幫助農業(yè)企業(yè)、農民樹立起旅游發(fā)展意識、積極開發(fā)旅游項目；二是配合有關方面，加強本地區(qū)的旅游官傳促銷：三縣編制建設發(fā)展規(guī)劃，改善村容村貌，改善道路環(huán)衛(wèi)等基礎設施；四是引導農民調整生產經營結構，形成旅游景點或旅游項目的較大規(guī)模的集聚，如“荔枝村”、“楊梅村”、“香蕉村”等，使之對游客有較大的吸引力；五是通過村規(guī)民約規(guī)范農業(yè)旅游市場，促進有序競爭。
5 結論
關鍵詞：農業(yè)旅游；廣州；對策
1引言
“建設社會主義新農村”，是黨的十六屆五中全會的戰(zhàn)略部署。旅游業(yè)不但是一項經濟事業(yè)，也是一項社會事業(yè)，利用農村資源發(fā)展旅游業(yè)，既有利于促進農村經濟的發(fā)展，也有助于促進農村社會的進步，是建設“社會主義新農村”的有力手段。為此，國家旅游局將2006年確定為“鄉(xiāng)村旅游年”，要求各地加強鄉(xiāng)村旅游產品項目的開發(fā)，為建設社會主義新農村做貢獻。農業(yè)旅游的發(fā)展正面臨著前所未有的機遇，在這種情況下，農業(yè)旅游的快速、持續(xù)發(fā)展為各方人士所關注。而在我國，特大城市邊緣地區(qū)的農業(yè)旅游最為發(fā)達。本文以華南大都市——廣州為例，研究農業(yè)發(fā)展的特點、動力、原則和對策措施。
2．農業(yè)旅游的特點與發(fā)展動力
2．1農業(yè)旅游的特點
(1)休閑性：農業(yè)旅游景點以鄉(xiāng)村風情為背景，集觀賞、娛樂、科普教育、餐飲、住宿、參與性活動于一體，動靜結合、老少皆宜，因而有著很強的休閑性。其消費群體也主要以本地市民為主，市場輻射范圍不大，但總體市場規(guī)模卻很大，非常適合市民的近程、短期出游。
(2)季節(jié)性：由于農業(yè)生產具有較強的季節(jié)性，因此，農業(yè)旅游也有較明顯的季節(jié)性，淡季、旺季的區(qū)分較為顯著。
(3)地域性：不同地區(qū)的農業(yè)生產、農村民俗風情、地域文化常有著很大的差異，因此，農業(yè)旅游的吸引物也有著很大的差異。農業(yè)旅游產品類型也因此有著強烈的地域差異。
(4)依托性：農業(yè)旅游景點主要依托城市和旅游景區(qū)。農業(yè)旅游景點多分布在城市的近郊、遠郊地區(qū)以及大型旅游景區(qū)附近。這是因為一方面本地城市市民是農業(yè)旅游景點的主要市場；另一方面因為在大型旅游景區(qū)附近發(fā)展農業(yè)旅游景點，可以充分利用前者所帶來的“溢出”影響。
2．2農業(yè)旅游的動力
近年來農業(yè)旅游呈現快速發(fā)展的態(tài)勢，其根本動力在于：一是隨著國內經濟的持續(xù)、快速發(fā)展，旅游市場規(guī)模急劇擴大，急需要為游客提供更多的旅游產品，而廣大農村地區(qū)旅游資源豐富，農業(yè)旅游開發(fā)成本較低，“門檻”較低，回報率較高，從而促使農民、農業(yè)企業(yè)以及旅游投資商紛紛投資開發(fā)農業(yè)旅游。二是近年來農村環(huán)境正在迅速改善，交通日漸便利，從而為農業(yè)旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。三是農業(yè)旅游特色鮮明。在全球化沖擊之下，城市的文化特色已經越來越淡，而相對來說，農村的文化特色保護得越好，農業(yè)旅游對城市人來說就越有吸引力。
3廣州農業(yè)旅游發(fā)展現狀
3．1發(fā)展概況
隨著改革開放以后城市經濟的迅速發(fā)展、市民收入的大幅度提高和閑暇時間的增多、旅游投資規(guī)模的擴大，廣州旅游業(yè)快速成長起來，旅游產品類型日益豐富多樣。農業(yè)旅游是廣州1990年中后期開始出現的一種旅游產品，但其時規(guī)模尚小，進入新世紀后，農業(yè)旅游景點數量迅速增多，產業(yè)規(guī)模迅速擴大，農業(yè)旅游已成為廣州份量越來越重的一個旅游產品。最早的廣州農業(yè)旅游景點可能是1990年中期興起的化龍農業(yè)大觀園。此后，番禺的橫瀝度假農莊、親親農莊等相繼開業(yè)。2000年后，廣州的農業(yè)旅游發(fā)展速度明顯加快，水果世界、寶桑園、金穎園等集農業(yè)科研基地與旅游景點于一體的大型農業(yè)旅游景點也紛紛出現，一改前一階段農業(yè)旅游小打小鬧發(fā)展的局面。
3．2市場特點
廣州農業(yè)旅游景點的市場主要由以下幾部分組成：一是中小學生春游、秋游、科普教育市場。廣州是一個人口超千萬的特大城市，中小學生數量上百萬，一般來說，每到春、秋季節(jié)，各個學校都會組織學生到周邊的鄉(xiāng)村進行觀光游覽、學習農業(yè)知識，進行科學教育。因此，這一旅游市場規(guī)模巨大，且非常穩(wěn)定，是農業(yè)旅游景點很重要的客源市場；二是節(jié)假日、周末的家庭出游。近年來廣州市民熱衷于在節(jié)假日、周末到城市周邊的農業(yè)旅游景點游玩，既可以在清新的大自然中放松自我、品嘗到新鮮的蔬果，還可以參與農作，體驗農村生活，教育子女，聯絡家庭感情，而且花費不多，出行方便。
廣州農業(yè)旅游市場存在以下幾方面特點：
一是市場規(guī)模增長較快。近年來農業(yè)旅游市場以較快速度增長，市場規(guī)模日益擴大，而且潛力巨大；二是散客所占比例較大。團隊客主要是中小學組織學生進行春、秋游，而由旅行社組織的其他團隊客較少；三是農業(yè)旅游存在較為明顯的季節(jié)性。廣州農業(yè)旅游的旺季是每年的4～10月份。因為這一時間段是農作物長勢最好的時期，新鮮蔬菜、瓜果較多；四是家庭游客較多。許多家庭到周邊的農業(yè)旅游景點游覽、玩樂時，一般都是全家出動；五是自駕車游客增長較快。近年來由于私人小汽車增多，農業(yè)旅游景點接待的自駕車游客越來越多，六是農業(yè)旅游景點的游客主要為廣州本地市民，來自市外的游客所占比例不大。
33發(fā)展意義
廣州農業(yè)旅游的發(fā)展有著重要的社會經濟意義。第一，滿足了人們的休閑旅游、科普教育需求。隨著廣州經濟持續(xù)的高速增長和市民機動化能力的提高，越來越多的市民開始走出城市、走向農村，體驗農村生活、學習農村知識，因此，農業(yè)旅游的發(fā)展?jié)M足了人們的休閑旅游、科普教育需求。第二，促進了一些大型農業(yè)科研基地從單一的生產科研功能向生產科研與綜合旅游服務等多功能的轉型，使豐富的人力資源、產品資源得到了更為充分、有效的利用，從而提高了經濟收益。第三，促進了農業(yè)的產業(yè)化、市場化。第四，提高了農民的收入。許多農業(yè)旅游景點的生產服務人員主要是當地的農民，一些農業(yè)旅游景點的成功發(fā)展，還有著明顯的“示范效應”，帶動周邊地區(qū)農業(yè)旅游景點的發(fā)展。如從化大丘農業(yè)莊園的發(fā)展帶動周邊地區(qū)興起了多個以火龍果為主要水果種植品種的農業(yè)莊園。第五，廣州農業(yè)旅游的發(fā)展進一步豐富了廣州的旅游產品結構。目前，廣州的旅游產品以商務、會議、展覽、美食等城市旅游為主，而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展則明顯處于相對弱勢的狀況，因此，農業(yè)旅游的迅速崛起，有助于豐富、完善廣州的旅游產品結構，使得廣州的旅游吸引物更為多樣化。第六，廣州農業(yè)旅游的發(fā)展，有助于社會主義新農村的建設。因為農業(yè)旅游的發(fā)展，一是有助于提高農民的收入以及社會對農業(yè)的關注和支持，達到繁榮農村、“旅游扶貧”的目的，二是有利于改善農村社區(qū)環(huán)境、道路設施等，優(yōu)化農業(yè)生產結構，相對地提高了農業(yè)生產力，三是保護農村中的古老文物、建筑、風俗、傳統工藝文化等，并促進農村文化的提升和新農村文化的建立。
3．4問題與挑戰(zhàn)
(1)農業(yè)旅游景點大多缺乏特色。廣州具有較高知名度和良好品牌形象的農業(yè)景點不多，這主要是因為大多數農業(yè)旅游景點缺乏特色，多數景點是對農業(yè)資源的簡單利用，如采摘、品嘗、餐飲等，而缺乏對農業(yè)活動、農產品的深度開發(fā)，缺乏品牌塑造意識，缺乏較高的項目組織、設計、創(chuàng)新能力。這樣就使得農業(yè)旅游景點的項目大同小異，缺乏特色，從而也就缺乏持續(xù)的吸引力。
(2)農業(yè)旅游景點的旅游專業(yè)人才缺乏，管理水平不高。廣州農業(yè)旅游景點主要有三種：一是農民或農村集體自發(fā)開發(fā)的農莊、農業(yè)果園等旅游景點，如瀛洲生態(tài)公園；二是由科研基地、農業(yè)基地發(fā)展而來的旅游景點，如廣州水果世界、金穎園、從玉菜業(yè)有限公司等；三是旅游投資商投資開發(fā)的農業(yè)旅游景點，如百萬葵園、祈福農莊等。前一、二類，旅游人才都很缺乏，即便是象金穎園這樣的大型農業(yè)科研基地，雖然有著非常好的農業(yè)旅游資源，在農業(yè)生產、科研方面經驗豐富、技術力量雄厚，但是旅游專業(yè)人才卻十分缺乏，因而使得景點的項目設置、市場促銷、景點管理都沒有充分發(fā)掘潛力，旅游接待不夠規(guī)范，服務水平不高，導游解說人員達不到專業(yè)要求。從而導致寶貴的旅游資源被浪費，旅游經濟效益也不是很好。
(3)農業(yè)旅游景點的空間布局不是很合理。主要是農業(yè)旅游景點的分布較為零散，既不方便旅行社組織旅游線路，也不方便游客出游，還不利于形成集聚效益。而在我國農業(yè)旅游最發(fā)達的成都市，最為知名的幾個農業(yè)旅游景點都具有較大規(guī)模，如“郫縣友愛鄉(xiāng)農科村”。
(4)對農業(yè)旅游管理較為滯后。農業(yè)旅游是近年來快速發(fā)展起來的，存在著點多、規(guī)模小、經營不穩(wěn)定等情況，而相關的管理沒有跟上。但是，農業(yè)旅游的管理卻不容再忽視下去。因為，它一方面關系到農業(yè)旅游產品的長遠發(fā)展，只有形成規(guī)范的管理，這一行業(yè)才能夠真正吸引有資金、技術、市場實力的商家進入其中，也才能形成良性的市場競爭，促進優(yōu)勝劣汰，促進產品的升級換代；另一方面，也關系到廣大游客的身心安全。農業(yè)旅游涉及到品嘗、采摘、耕作、住宿、娛樂等活動，都有可能影響游客的身心安全。在過去，由于農業(yè)旅游接待的游客規(guī)模不大，這些問題尚不突出，現在隨著農業(yè)旅游接待的規(guī)模日漸擴大，一些游客與農業(yè)旅游企業(yè)、從業(yè)者之間的矛盾和問題就會應用而生，一些安全事故也會出現，而用一般的法規(guī)政策無法對它們進行規(guī)范，因此，急需要有關管理部門制定專門的規(guī)章制度進行管理，也急需要有關部門承擔起管理職責。
4廣州農業(yè)旅游發(fā)展的主要原則
4．1原則
(1)特色原則。農業(yè)旅游的發(fā)展應注意突出特色，特色即吸引力，特色即競爭力。因此，農業(yè)旅游的發(fā)展一定要注意充分利用特色旅游資源，發(fā)展特色旅游項目，打造特色旅游企業(yè)。依靠當地自然環(huán)境、資源條件，發(fā)展不同特色的農業(yè)旅游景點，是發(fā)展農業(yè)旅游的關鍵。而名勝古跡和名優(yōu)特產已具有一定的知名度，是無形資產，與之結合，可提高農業(yè)旅游的吸引力和社會知名度。
(2)文化原則。旅游與文化不可分，文化是旅游的靈魂，具有較深厚文化內涵的旅游景點才會有持續(xù)吸引力。農業(yè)旅游結合地方文化資源才有豐富的內涵，這樣才能提升知名度，而且做到經久不衰。農村地區(qū)是傳統文化保存較好的地區(qū)。因此，應充分利用地方的文化資源，民俗藝術，如風俗傳統、手工藝品、地方舞蹈、戲劇、音樂和古跡史話、傳說，提升農業(yè)旅游的品位。(3)環(huán)境原則。發(fā)展農業(yè)旅游一定要保護生態(tài)環(huán)境和自然景觀。農業(yè)旅游，顧名思義離不開農業(yè)。但僅有農業(yè)而無美好的自然環(huán)境和景觀也就無法成為農業(yè)旅游。因此環(huán)境是首要的條件。在發(fā)展農業(yè)旅游時，應以不得妨礙農村自然生態(tài)、田園景觀為前提；同時，旅游景點的項目設計、解說服務、配套設施等都應體現出環(huán)境保護意識，從而使游客在休閑旅游的同時，還獲得環(huán)境保護的教育。
(4)市場原則。農業(yè)旅游的發(fā)展應該充分運用市場機制。一方面，農業(yè)旅游景點的發(fā)展應滿足市場的需要、以市場為導向；另一方面，農業(yè)旅游景點的發(fā)展應樹立起自己的品牌形象。例如，可以借重要的旅游景點，統一品牌，促進農產品外銷。各個農業(yè)景點還應注意瞄準特定的細分市場，確定好自己的發(fā)展定位，做好產品設計，形成競爭優(yōu)勢。
(5)鄉(xiāng)村性原則。農業(yè)旅游是一種鄉(xiāng)村旅游活動，鄉(xiāng)村旅游活動，就要明顯區(qū)別于城市旅游活動，因此，發(fā)展農業(yè)旅游一定要注意突出鄉(xiāng)村的特點，也就是自然、生態(tài)、農業(yè)活動應是項目設計的主題，要盡可能原汁原味地保持鄉(xiāng)村的特色，在建筑的體量、用材、造型、采用的服務設施、綠化、道路等等方面都應有鄉(xiāng)村風格。
(6)體驗性、參與性原則。農業(yè)旅游景點的發(fā)展一定要注意突出游玩過程中的體驗性、參與性?，F代人的消費，特別人是旅游，有著強烈的體驗意識、參與意識。人們不再愿意被動地接受企業(yè)提供的旅游服務，而是更期望自己能自始至終參與其中。農業(yè)旅游企業(yè)在設計旅游產品時就可以創(chuàng)造條件讓游客得到各種體驗，得到穩(wěn)定的、明確的、獨特的并有價值的體驗。而景點的吸引力、品牌形象在游客獨特的體驗過程中，將深刻地印在消費者的腦海里。農業(yè)旅游景點有著很好的條件為游客提供體驗服務，如菜場讓游客自己采摘蔬菜，在果園可以讓游客自己采摘水果，在茶園可以讓游客摘茶葉、做茶葉、學習茶藝，在奶牛場可以讓游客擠牛奶，等等。農業(yè)旅游景點讓游客參與到農事活動當中，不但可以提高游客的吸引力，而且還可以創(chuàng)造出更佳的經濟效益。
4．2對策措施
(1)建立健全法規(guī)制度
對農業(yè)旅游景點的管理，首先要制定相應的法規(guī)制度，我國臺灣地區(qū)在這方面有成功的經驗，制定了《休閑農業(yè)區(qū)設置管理辦法》、“發(fā)展觀光農業(yè)規(guī)劃書”等政策規(guī)章規(guī)范，促進農業(yè)旅游的發(fā)展，四川省成都市也曾制定了《農家樂旅游服務質量等級劃分及其評定》、《農家樂開業(yè)基本條件》等地方標準，效果都非常不錯。廣州也應該制定農業(yè)旅游管理辦法，對農業(yè)旅游景點提供旅游服務，提出強制性要求和指引性方向。強制性要求，是指景點在某一方面，如衛(wèi)生設施、安全設施等，一定要達到的標準；指引性方向，是建議農業(yè)旅游景點發(fā)展的方向。強制性要求和指引性方向的重點是建筑、道路、綠化、餐飲設施、娛樂設施、住宿設施、環(huán)境保護、食品衛(wèi)生、安全保險、爭議投訴處理等方面。其次是可以建立起“示范性農業(yè)旅游景點”制度。先期確定幾個“示范性農業(yè)旅游景點”，對它們給予一定的資金、政策、促銷扶持，以它們的良好發(fā)展、示范影響，帶動其它農業(yè)旅游景點的規(guī)范化和快速發(fā)展，也促進農業(yè)旅游景點社會知名度的提高和市場吸引力的增強。再次是探索建立起農業(yè)旅游協會、農業(yè)旅游基金會等民間社團組織，促進農業(yè)旅游景點的互利合作。
(2)引導農業(yè)旅游景點完善旅游項目結構
主要做好以下幾方面工作：一是精心設計各種旅游項目，不斷注重項目的創(chuàng)新，注重項目的特色和品味，例如可以請旅游專家、農業(yè)專家策劃設計一些特色項目；二是充分發(fā)掘地方文化，將地方民俗、戲曲等作為農業(yè)旅游景點的吸引物融入到景區(qū)發(fā)展當中；三是注意自然生態(tài)環(huán)境的保護，可以適量開發(fā)一些游樂項目，但不能喧賓奪主；四是項目的發(fā)展要注意細節(jié)、要有一定的深度；五是重點發(fā)展一些體驗性、參與性強的項目。
(3)優(yōu)化農業(yè)旅游景點的空間布局
一方面，引導農業(yè)旅游景點布局于城市邊緣交通便利的地方。另一方面，引導農業(yè)旅游景點集中分布，或者依托重要的旅游景點分布，形成幾個農業(yè)旅游景點較多、占地規(guī)模較大的農業(yè)旅游片區(qū)。如促進白云山、帽峰山地區(qū)的農業(yè)旅游景點的發(fā)展。這兩個大型景區(qū)之間相隔不遠，周邊地區(qū)主要是農田、果園、菜園等，目前，這一地區(qū)已有不少的農業(yè)旅游景點。近期，廣州應進一步推動這一地區(qū)農業(yè)旅游景點的發(fā)展，引導農業(yè)旅游景點在這一地區(qū)的適度集中。
(4)搞好農業(yè)旅游節(jié)慶活動，開展農業(yè)旅游市場促銷
農業(yè)旅游景點大多規(guī)模較小、經濟實力有限，因而，自身開展較大規(guī)模的農業(yè)旅游市場促銷較為困難，在市場促銷方面需要政府部門的大力支持。有關部門可以通過采取舉辦農業(yè)旅游景點展銷會，在有關媒體上農業(yè)旅游景點信息等方法促銷廣州的農業(yè)旅游景點、補貼企業(yè)或無償幫助企業(yè)在道路上設立旅游景點標志牌等。還可通過電視、電臺、報刊、互聯網加強對城市農業(yè)旅游景區(qū)景點的介紹，在廣州旅游網上設立農業(yè)旅游專題，介紹全市各農業(yè)旅游景點的詳細情況，并注意及時更新資料、增添新的農業(yè)旅游景點資料，以反映農業(yè)旅游景點發(fā)展變化的最新動態(tài)、以及各農業(yè)旅游景點的聯系方式、交通方式等；精心組織制作編寫、繪制廣州農業(yè)旅游指南、導游詞、農業(yè)旅游景點分布及交通圖等書籍、地圖，并在市內各酒店、旅行社、旅游咨詢問訊中心和有關的旅游展銷會等場所免費向游客和旅游從業(yè)者發(fā)放。此外，還要進一步促進農業(yè)旅游景點與旅行社合作。旅行社在收客方面有著明顯的優(yōu)勢，因此，各農業(yè)旅游景點應利用好這一渠道，通過雙方收益的合理分成，提高旅行社開發(fā)農業(yè)線路、開拓農業(yè)旅游市場的積極性。
(5)鼓勵鄉(xiāng)(鎮(zhèn))村積極開發(fā)農業(yè)旅游
農業(yè)旅游不是一個高利潤的產業(yè)，因此，很難吸引到大規(guī)模的社會資本，很少有大型工商企業(yè)會投資開發(fā)農業(yè)旅游。因此，農業(yè)旅游景點的規(guī)模一般較小、實力較弱。農業(yè)旅游的發(fā)展主要還是需要依靠農業(yè)企業(yè)的投入和農民的投入。而農業(yè)企業(yè)和農民的組織、協調能力、影響力、可利用的資源都是很有限的。因此，這就需要鄉(xiāng)(鎮(zhèn))村政府(村民自治組織)組織農業(yè)企業(yè)、農民開發(fā)農業(yè)旅游?？梢栽谖鍌€方面發(fā)揮作用：一是引導、幫助農業(yè)企業(yè)、農民樹立起旅游發(fā)展意識、積極開發(fā)旅游項目；二是配合有關方面，加強本地區(qū)的旅游官傳促銷：三縣編制建設發(fā)展規(guī)劃，改善村容村貌，改善道路環(huán)衛(wèi)等基礎設施；四是引導農民調整生產經營結構，形成旅游景點或旅游項目的較大規(guī)模的集聚，如“荔枝村”、“楊梅村”、“香蕉村”等，使之對游客有較大的吸引力；五是通過村規(guī)民約規(guī)范農業(yè)旅游市場，促進有序競爭。
