時間：2023-07-13 16:30:18
序論：在您撰寫廣告的創(chuàng)意亮點分析時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
廣告的創(chuàng)意設計必須緊緊圍繞廣告的具體訴求點展開，在限定中進行“天馬行空”般的形象創(chuàng)意。這是一種藝術性很強的思維，強調(diào)感性、靈感、直覺，是一種自由性很大的形象思維活動。這一創(chuàng)意設計過程主要具有趣味性、形象性與模糊性的特征。教師如何在學生的創(chuàng)意設計過程中進行引導呢？學生的生活經(jīng)驗是引導的本源，學生圍繞廣告訴求點提出多種多樣的廣告創(chuàng)意形象，是源于各自的生活積累。教師首先是啟發(fā)學生選擇自己最感興趣的素材，學生選擇自己最感興趣的素材才有可能使自己的創(chuàng)意吸引別人產(chǎn)生興趣。趣味性是這一環(huán)節(jié)的特征。接著，教師引導學生對這些素材進行藝術重塑活動，可以通過手繪創(chuàng)意草圖表達，教師可以幫助學生進行廣告藝術形象的加工與表現(xiàn)。形象性是這一環(huán)節(jié)的特征。然后，教師啟發(fā)學生對創(chuàng)意草圖進行再創(chuàng)意，發(fā)散出更多的創(chuàng)意點，這些新的創(chuàng)意點之間有些彼此關聯(lián)，就像一棵樹的樹枝之間的參差交錯，創(chuàng)意設計點沒有被嚴格限定，而是在“活動”，在“發(fā)散”，具有一種模糊性。模糊性是這一環(huán)節(jié)的特征。趣味性、形象性與模糊性是“天馬行空”般創(chuàng)意的重要特征。例如，在教學過程中，教師要求學生為“鮮花公司”進行廣告創(chuàng)意設計。學生對廣告訴求點的把握、對廣告創(chuàng)意的切入角度各不相同，有從送遞速度“快”的訴求角度創(chuàng)意的，有從鮮花的“浪漫”寓意角度創(chuàng)意的，有從鮮花形態(tài)的“藝術性”角度創(chuàng)意的，等等。在各自的廣告藝術形象塑造方面，教師根據(jù)學生的不同特點引導學生進行興趣點的發(fā)散，一個興趣點的創(chuàng)意設計發(fā)散成多種創(chuàng)意的可能性，這個過程中以形象思維與形象塑造展現(xiàn)出來，廣告藝術形象的塑造表現(xiàn)盡量不求明晰，而帶有模糊性的特征，可能是這樣，也可能是那樣，在這些“可能”中包含著可貴的思索過程，也蘊含著新的創(chuàng)意點的萌芽。在教學中，“天馬行空”的創(chuàng)意過程有兩個關鍵階段：一是教師引導學生“回憶”生活中的創(chuàng)意素材；二是教師啟發(fā)學生在創(chuàng)意設計的現(xiàn)狀中進行改變，注入新的創(chuàng)意亮點。其中，第一階段為基礎，第二階段為重點。所以，“圍繞訴求，展開‘天馬行空’的創(chuàng)意”是在理解廣告訴求點的基礎上發(fā)揮創(chuàng)意設計思維的自由性。教師的作用是鼓勵學生多尋求創(chuàng)意點，使之與學生對生活的理解和觀察的興趣點結合起來，教師與學生共同營造輕松的、有趣的、自由的廣告圖形創(chuàng)意氛圍。
二、直線思考，突出廣告創(chuàng)意的亮點
廣告的創(chuàng)意設計教學不僅訓練學生的發(fā)散性的思維，而且訓練學生的聚合思維與高度概括廣告創(chuàng)意設計亮點的能力。這是一種直線思維，強調(diào)概括、歸納、邏輯、簡化與合理，是一種針對性很強的形象思維活動。這一創(chuàng)意設計過程主要具有明晰性、典型性與生動性的特征。教師如何在學生的創(chuàng)意設計過程中進行引導呢？學生對廣告訴求點的逐步深入的認識是引導的本源，學生必須在已經(jīng)提出的多種多樣的廣告創(chuàng)意形象中進行更為理性的篩選與歸納。教師首先是引導學生從模糊的廣告創(chuàng)意思維過程向明晰性過渡，明晰廣告創(chuàng)意點與訴求點的對接程度、緊密程度，明晰畫面的組成要素，使之特征鮮明。明晰性是這一環(huán)節(jié)的特征。接著，教師啟發(fā)學生在已有的篩選過的創(chuàng)意點中進一步選擇最能滿足訴求點的創(chuàng)意點進行強化，使之具有較強的典型性。整個廣告創(chuàng)意設計只突出一個重點，而且點越集中越易具有創(chuàng)意的力度，也越讓受眾過目不忘。典型性是這一環(huán)節(jié)的特征。然后，在創(chuàng)意點的不斷明晰與突出亮點的過程中，強化廣告藝術形象的生動性，使訴求點的滿足與精準的創(chuàng)意亮點之間由生動的廣告藝術形象相聯(lián)系，使這兩個“點”進行最大化的藝術交融，可以是“趣”，可以是“樂”，可以是“美”,等等，使亮點更亮，更具有藝術與創(chuàng)意表現(xiàn)的力度。這種創(chuàng)意點的內(nèi)部保留著對創(chuàng)意過程中主要矛盾的解決方案，舍去了非重要的創(chuàng)意要素，“簡化”但不“簡單”，使廣告內(nèi)涵由生動的藝術形象傳達。生動性是這一環(huán)節(jié)的特征。明晰性、典型性與生動性是突出廣告創(chuàng)意亮點的重要特征。例如，在著名品牌“佳得樂運動飲料”的一幅海報廣告創(chuàng)意設計中，設計師把水滴擬人化成運動員的造型，廣告畫面十分簡明，創(chuàng)意亮點十分突出，從而強調(diào)了“佳得樂運動飲料”品牌形象的重要特點。設計師的著眼點在于“運動”的形象與“水滴”的形象的藝術結合，訴求點明晰而生動地反映在海報設計中。教師對設計案例的介紹與分析，可以引導學生從中得到啟發(fā)。在教學中，突出廣告創(chuàng)意設計亮點的過程有兩個關鍵階段：一是教師引導學生在創(chuàng)意中“簡化”圖形的形式，做減法；二是教師啟發(fā)學生在創(chuàng)意中“強化”圖形的藝術表現(xiàn)力，做加法。其中，第一階段為基礎，第二階段為重點。所以，進行“直線思考，突出廣告創(chuàng)意的亮點”是在“天馬行空”般的發(fā)散型的創(chuàng)意設計思維的基礎上，教師針對不同學生的創(chuàng)意點進行具體指導，使創(chuàng)意抽絲剝繭，通過直線思考，不斷在創(chuàng)意過程中篩選，提煉創(chuàng)意亮點，使之簡化、準確，與廣告訴求點吻合，達到明晰、典型、生動的效果，讓人對廣告創(chuàng)意點感到巧妙而印象深刻。
三、交流爭辯，碰撞創(chuàng)意思維的火花
在廣告創(chuàng)意設計教學過程中，教師不僅需要訓練學生發(fā)散思維、直線思維，還需要在課堂中引入交流爭辯的過程，教師需要引導學生與學生間進行創(chuàng)意設計思維的碰撞，也需要引導學生在交流爭辯的過程中向著正確的方向完成廣告設計作品。這是一種辯證思維的訓練，強調(diào)從多角度思考問題，從多維度的思考中拓寬與加深對已有創(chuàng)意的新認識，發(fā)散新的創(chuàng)意，從而來加深對已有創(chuàng)意的挖掘深度。這對于廣告創(chuàng)意設計的創(chuàng)新十分重要。這一創(chuàng)意設計過程主要具有辯證性、深刻性與潛在性的特征。教師如何在學生的創(chuàng)意設計過程中進行引導呢？學生與學生之間對廣告創(chuàng)意設計亮點的不同認識與思考是引導的本源。首先，學生必須具有提出不同創(chuàng)意見解的能力與勇氣，一個突出的廣告創(chuàng)意設計亮點是在交流爭辯過程中思維碰撞所產(chǎn)生的，在創(chuàng)意思維的迂回曲折的過程中不斷調(diào)整、不斷重新審視自己的創(chuàng)意設計是不斷完善創(chuàng)意點并提出新創(chuàng)意點的可能性的重要過程。這一過程中，某一學生的創(chuàng)意設計會得到其他同學的認可，也會遭到其他同學的質疑，甚至否定。學生在交流爭辯中學習辯證地鍛煉創(chuàng)意思維，從自己的角度思考、從別人的角度思考，從正面思考、從側面思考，還有從否定因素的角度思考，來分析自己的創(chuàng)意設計。辯證性是這一環(huán)節(jié)的特征。接著，學生進一步思考自己的設計。沒有交流爭辯、沒有思維的碰撞，廣告創(chuàng)意設計則沒有歷練。交流爭辯的過程是不斷維護、擊打、反思自己創(chuàng)意設計的過程，這是一種創(chuàng)意思維的迂回，學生從而學習如何深入思考自己的廣告創(chuàng)意設計。深刻性是這一環(huán)節(jié)的特征。然后，學生發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的不足之處或創(chuàng)意新的可能性。所以，廣告創(chuàng)意設計的圖形表現(xiàn)是把“流動的”創(chuàng)意思維在某一適合點上“凝固化”，它蘊含著創(chuàng)意的新的可能性和不同受眾對這一創(chuàng)意點的不同接受程度。潛在性是這一環(huán)節(jié)的特征。辯證性、深刻性與潛在性是進行創(chuàng)意思維交流的重要特征。例如，一名學生根據(jù)教師要求創(chuàng)意設計了一個新潮的巧克力包裝廣告，包裝袋正面的卡通造型是創(chuàng)意設計的亮點與重點，無論造型還是色彩都十分前衛(wèi)和有趣，主要符合青年人的審美需求，但在交流爭辯的過程中，有其他同學提出該包裝廣告文字要素的不足，也有同學提出該包裝廣告僅重視了包裝袋的正立面設計而沒有全盤考慮背立面、側立面、頂面和底面的整體設計效果等，又有同學提出該廣告創(chuàng)意設計與訴求點對接的準確性問題，當然，還有同學十分欣賞這一創(chuàng)意設計的亮點。在同學們提出不同觀點和想法之時，做出該創(chuàng)意設計的同學雖然進一步闡述自己的創(chuàng)意，闡明自己創(chuàng)意設計的亮點與優(yōu)勢，但在內(nèi)心也思考同學們多方面的創(chuàng)意建議甚至不同的創(chuàng)意觀點。在這一過程中學生們互相受益，對自己的作品同樣是一個再思考的過程，從而達到相對的完善與產(chǎn)生新創(chuàng)意的可能性。在教學中，進行創(chuàng)意思維的交流過程有兩個關鍵階段：一是教師引導學生從不同的角度，甚至是從否定的角度看自己的創(chuàng)意設計，進行多維度思考。二是教師啟發(fā)學生對自己的創(chuàng)意通過多維度的思考不斷成熟，在交流爭辯中揚長避短，避免無休止的創(chuàng)意思維的激蕩，努力使創(chuàng)意得到質量相對較好的藝術表現(xiàn)，順利完成設計作品。其中，第一階段為基礎，第二階段為重點。所以，“交流爭辯，碰撞創(chuàng)意思維的火花”是不可或缺的，學生的創(chuàng)意設計亮點在這一過程中不斷通過不同角度的提問、質疑或補充使原來經(jīng)過直線思考的創(chuàng)意亮點更豐滿了，而且更重要的是學生們逐漸發(fā)現(xiàn)新創(chuàng)意點的萌發(fā)，使自己的創(chuàng)意思維更活躍、更成熟，能更動態(tài)、更立體地看待自己的創(chuàng)意設計。
四、結語
公司：PHD
項目亮點
以強大的廣告網(wǎng)絡做基礎，易傳媒利用來自于美國硅谷的高科技為HP Touchsmart TX2全方位提升傳播力度和效率。
同時，建立在易傳媒技術平臺上的全面監(jiān)測和實時優(yōu)化，不斷帶給惠普TX2廣告投放日益優(yōu)異的效果。
項目背景
HP Touehsmart TX2筆記本是基于touchsman創(chuàng)新技術的新一代惠普平板筆記本電腦推出，在原有的平板筆記本電腦基礎上增加了時尚設計，給商務筆記本增添了藝術風范。
傳播挑戰(zhàn)
TX2這款電腦具有多種亮點功能，惠普根據(jù)不同功能訴求制作了3個版本的創(chuàng)意。希望所有的時尚白領女性可以看到每種功能的展示。CPD的購買形式不能滿足惠普的需求，惠普需要更創(chuàng)新的投放方式實現(xiàn)完整的品牌體驗。
時尚白領女性在互聯(lián)網(wǎng)中黏性很高，但卻又非常分散，惠普需要找到提高互聯(lián)網(wǎng)投放的目標受眾覆蓋率創(chuàng)新解決方案。
品牌的消費者屬性
經(jīng)過分析，易傳媒了解到，TX2這款電腦作為時尚版的商務平板電腦，改變了傳統(tǒng)平板電腦的純黑笨重外形，毋庸置疑是為追求時尚外觀設計和快捷便利應用的時尚白領女性打造。
目標受眾媒體屬性
而通過第三方的數(shù)據(jù)顯示，時尚白領女性在網(wǎng)絡中的瀏覽行為非常分散，沒有很突出和明顯的瀏覽偏好?；诋a(chǎn)品的特性?；萜者x擇了易傳媒女性網(wǎng)絡進行全網(wǎng)RON(Run of Network)的方式進行投放。
同時，惠普提出，希望易傳媒能夠基于投放后的效果實時進行優(yōu)化。
執(zhí)行亮點：實時優(yōu)化
惠普的廣告投放橫跨五一假期，在五一節(jié)后，為了避免節(jié)后廣告效果自然下降的規(guī)律，易傳媒分析了第一周的數(shù)據(jù)及時進行優(yōu)化，這其中包括了媒體優(yōu)化、配置優(yōu)化兩方面：
媒體優(yōu)化：
發(fā)現(xiàn)女性時尚類網(wǎng)站和白領喜愛的新聞資訊類網(wǎng)站的效果很好，于是增加了4家女性時尚網(wǎng)站，2家自領資訊類網(wǎng)站和3家數(shù)碼資訊網(wǎng)站到投放計劃中。相應減少了母嬰類、健康類網(wǎng)站的流量。
配置優(yōu)化：
發(fā)現(xiàn)白領在下班時間后的廣告瀏覽互動意愿增加，增加了18～20點的流量。相應減少了上午工作時間的流量。
實時優(yōu)化，效果顯著
通過實時優(yōu)化，第一周的CTR為1.65％，而優(yōu)化之后的一周CTR達到3.22％的平均值。即使在“5?12地震”大家關注震后新聞的時候，廣告的CTR也達到3.5％。
公司:PHD
項目亮點
以強大的廣告網(wǎng)絡做基礎,易傳媒利用來自于美國硅谷的高科技為HP Touchsmart TX2 全方位提升傳播力度和效率。
同時,建立在易傳媒技術平臺上的全面監(jiān)測和實時優(yōu)化,不斷帶給惠普TX2廣告投放日益優(yōu)異的效果。
項目背景
HP Touchsmart TX2 筆記本是基于touchsmart 創(chuàng)新技術的新一代惠普平板筆記本電腦推出,在原有的平板筆記本電腦基礎上增加了時尚設計,給商務筆記本增添了藝術風范。
傳播挑戰(zhàn)
TX2這款電腦具有多種亮點功能,惠普根據(jù)不同功能訴求制作了3個版本的創(chuàng)意,希望所有的時尚白領女性可以看到每種功能的展示。CPD的購買形式不能滿足惠普的需求,惠普需要更創(chuàng)新的投放方式實現(xiàn)完整的品牌體驗。
時尚白領女性在互聯(lián)網(wǎng)中黏性很高,但卻又非常分散,惠普需要找到提高互聯(lián)網(wǎng)投放的目標受眾覆蓋率創(chuàng)新解決方案。
品牌的消費者屬性
經(jīng)過分析,易傳媒了解到,TX2 這款電腦作為時尚版的商務平板電腦,改變了傳統(tǒng)平板電腦的純黑笨重外形,毋庸置疑是為追求時尚外觀設計和快捷便利應用的時尚白領女性打造。
目標受眾媒體屬性
而通過第三方的數(shù)據(jù)顯示,時尚白領女性在網(wǎng)絡中的瀏覽行為非常分散,沒有很突出和明顯的瀏覽偏好?；诋a(chǎn)品的特性,惠普選擇了易傳媒女性網(wǎng)絡進行全網(wǎng)RON(Run of Network)的方式進行投放。
同時,惠普提出,希望易傳媒能夠基于投放后的效果實時進行優(yōu)化。
執(zhí)行亮點:實時優(yōu)化
惠普的廣告投放橫跨五一假期,在五一節(jié)后,為了避免節(jié)后廣告效果自然下降的規(guī)律,易傳媒分析了第一周的數(shù)據(jù)及時進行優(yōu)化,這其中包括了媒體優(yōu)化、配置優(yōu)化兩方面:
媒體優(yōu)化:
發(fā)現(xiàn)女性時尚類網(wǎng)站和白領喜愛的新聞資訊類網(wǎng)站的效果很好,于是增加了4家女性時尚網(wǎng)站,2家白領資訊類網(wǎng)站和3家數(shù)碼資訊網(wǎng)站到投放計劃中,相應減少了母嬰類、健康類網(wǎng)站的流量。
配置優(yōu)化:
發(fā)現(xiàn)白領在下班時間后的廣告瀏覽互動意愿增加,增加了18-20點的流量,相應減少了上午工作時間的流量。
實時優(yōu)化,效果顯著
通過實時優(yōu)化,第一周的CTR為1.65%,而優(yōu)化之后的一周CTR達到3.22%的平均值,即使在“5•12地震”大家關注震后新聞的時候,廣告的CTR也達到3.5%。
關于廣告創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的問題，不同的人觀點不一樣，但至少有一些是可以明確的，一是出于商家推廣自己產(chǎn)品的要求。市場環(huán)境下的商品經(jīng)濟講競爭，要使自己的商品具有競爭力首先就要讓消費者了解自己的商品，因而廣告成了最有效的方式。廣告創(chuàng)意正是來源于商家希望消費者了解自己產(chǎn)品的目的，重在介紹本產(chǎn)品的優(yōu)勢。二是出于消費者對某種商品或是商品的某種功用的需求。當前市場上的減肥產(chǎn)品很多，其中的重要原因就是人們的審美觀念是以瘦為美，各種減肥產(chǎn)品充斥著市場，有的打著“健康瘦身”的旗號，有的打著“快速減脂”的噱頭，總之，這些創(chuàng)意的出現(xiàn)，是源于消費者的需求。此外，廣告策劃個人對于產(chǎn)品的理解、廠家對于商品的定位、市場對于產(chǎn)品的評價與反饋，都是廣告設計創(chuàng)意的來源。如近來電視上出現(xiàn)的最多的涼茶“加多寶”的廣告，便是出于其市場反饋的銷量出發(fā)的。
2報紙廣告設計創(chuàng)意的方法
廣告創(chuàng)意并不是雜亂無章的，其創(chuàng)意模式有著一般的方法和規(guī)律可循，文章接下來將介紹一些常見的廣告創(chuàng)意方法。
2.1開宗明義式
廣告的目的就在于使消費者了解自己的產(chǎn)品并購買自己的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)收益。那么，廣告必然會致力于產(chǎn)品亮點的開發(fā)，所謂亮點就是指產(chǎn)品與眾不同的地方，憑借這個特點產(chǎn)品能夠被市場需求[2]。例如藥品廣告“仁和可立克”，其創(chuàng)意為快速有效治感冒，采用的廣告創(chuàng)意為“治感冒，一粒就見效”。無需使用太復雜的藥品成分介紹，直接將產(chǎn)品的效果說出，采用開宗明義的方式使消費者了解。
2.2簡單明了式
有些廣告在創(chuàng)意上顯得偏于簡單，但仔細體味其中的創(chuàng)意，又可以發(fā)現(xiàn)其不凡之處。如在汽車類廣告之中，一款汽車為了突出其性能，列出了空間大小、油耗情況、檢修率、剎車距離等一系列數(shù)據(jù)，使消費者能夠清楚了解到產(chǎn)品在這些方面的優(yōu)勢。這些數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使人們對產(chǎn)品的了解更為清晰。
2.3設置懸念式
并非所有的廣告都采取比較直白的表現(xiàn)方式，有些廣告采用了迂回的方式，通過懸念設置，給受眾留下了想象的空間，完成了廣告的深度和寓意。如在一則報紙廣告中，版面的左側是一個燈泡，并附上一句話“一度電能夠干什么？”，在旁邊有一些列舉的例子，如“可以看一集電視劇，可以上幾個小時的網(wǎng)，可以供洗衣機工作兩個小時……”這些都是較為常見的，然而在最后一句卻是“可以為山區(qū)的孩子帶來一個星期的光明”。在下方，還有一句解釋性的文字“在山區(qū)，平均每個家庭的年用電量不足100度”，這是一則號召人們節(jié)約能源，關注山區(qū)發(fā)展的公益廣告，采用設置懸念的方式，提升了廣告的深度。
2.4以情動人式
廣告設計是一門綜合性的設計藝術，需要考慮到眾多因素，有的廣告就會考慮到以人的自然感情特點，針對性的做一些廣告，以喚起人們對某種現(xiàn)象或事物的關注度。如曾在一份報紙中看到這樣一副畫面，南極一塊浮冰上，站著一大一小兩只企鵝，它們隨著浮冰漂移，充滿迷茫。沒有多余的文字，也沒有絢麗的色彩，只是一副簡單的畫面，就觸動了人們內(nèi)心的情感，保護環(huán)境，保護家園。
3報紙廣告設計中的審美創(chuàng)意
審美活動是人類社會中的一項基本活動，所謂審美就是指某事物呈現(xiàn)出來的現(xiàn)象帶給人的一種良好的精神享受，這種非功利性的感知即稱為審美。那么，在報紙廣告創(chuàng)意中如何體現(xiàn)審美呢？筆者認為，報紙廣告創(chuàng)意作為一種現(xiàn)代傳播媒介，主要以畫面、文字、意境等方面讓消費者產(chǎn)生良好的精神享受。報紙廣告設計中的審美創(chuàng)意主要體現(xiàn)在以下幾點：
3.1宣傳的真實性
只有具有真實性的東西才具有美的價值，真是美的本質屬性之一。在報紙廣告中，可能存在一些虛假廣告的成分，但能夠給受眾審美體驗的無一不是真實的東西。如在一則反應西部教育的公益廣告中，畫面主要是采用了攝影師捕捉的一個小女孩的眼神，小女孩的手里拿著破書，眼睛充滿了對知識的渴望，其背后是殘破的教師和荒涼的西部。這則廣告是攝影師深入西部之后，所拍攝的平常的一幕，它無比真實的反映了西部的真實教育情況，給受眾真的審美體驗。
3.2寓意的善意性
美學觀點認為，善是美的本質屬性之一，縱觀所有的具有審美功能的東西，沒有一例不是勸導人向善的。在報紙廣告創(chuàng)意中，善體現(xiàn)在希望人健康快樂，也體現(xiàn)在倡導傳統(tǒng)的美德。如一些藥品廣告，雖然商家有著盈利的目的在其中，但其出發(fā)點還是希望產(chǎn)品能夠緩解病人的痛苦，因而是善的。
3.3審美的多邊性
1廣告設計創(chuàng)意的推動因素
關于廣告創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的問題，不同的人觀點不一樣，但至少有一些是可以明確的，一是出于商家推廣自己產(chǎn)品的要求。市場環(huán)境下的商品經(jīng)濟講競爭，要使自己的商品具有競爭力首先就要讓消費者了解自己的商品，因而廣告成了最有效的方式。廣告創(chuàng)意正是來源于商家希望消費者了解自己產(chǎn)品的目的，重在介紹本產(chǎn)品的優(yōu)勢。二是出于消費者對某種商品或是商品的某種功用的需求。當前市場上的減肥產(chǎn)品很多，其中的重要原因就是人們的審美觀念是以瘦為美，各種減肥產(chǎn)品充斥著市場，有的打著健康瘦身的旗號，有的打著快速減脂的噱頭，總之，這些創(chuàng)意的出現(xiàn)，是源于消費者的需求。此外，廣告策劃個人對于產(chǎn)品的理解、廠家對于商品的定位、市場對于產(chǎn)品的評價與反饋，都是廣告設計創(chuàng)意的來源。如近來電視上出現(xiàn)的最多的涼茶加多寶的廣告，便是出于其市場反饋的銷量出發(fā)的。
2報紙廣告設計創(chuàng)意的方法
廣告創(chuàng)意并不是雜亂無章的，其創(chuàng)意模式有著一般的方法和規(guī)律可循，文章接下來將介紹一些常見的廣告創(chuàng)意方法。
2.1開宗明義式
廣告的目的就在于使消費者了解自己的產(chǎn)品并購買自己的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)收益。那么，廣告必然會致力于產(chǎn)品亮點的開發(fā)，所謂亮點就是指產(chǎn)品與眾不同的地方，憑借這個特點產(chǎn)品能夠被市場需求[2]。例如藥品廣告仁和可立克，其創(chuàng)意為快速有效治感冒，采用的廣告創(chuàng)意為治感冒，一粒就見效。無需使用太復雜的藥品成分介紹，直接將產(chǎn)品的效果說出，采用開宗明義的方式使消費者了解。
2.2簡單明了式
有些廣告在創(chuàng)意上顯得偏于簡單，但仔細體味其中的創(chuàng)意，又可以發(fā)現(xiàn)其不凡之處。如在汽車類廣告之中，一款汽車為了突出其性能，列出了空間大小、油耗情況、檢修率、剎車距離等一系列數(shù)據(jù)，使消費者能夠清楚了解到產(chǎn)品在這些方面的優(yōu)勢。這些數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使人們對產(chǎn)品的了解更為清晰。
2.3設置懸念式
并非所有的廣告都采取比較直白的表現(xiàn)方式，有些廣告采用了迂回的方式，通過懸念設置，給受眾留下了想象的空間，完成了廣告的深度和寓意。如在一則報紙廣告中，版面的左側是一個燈泡，并附上一句話一度電能夠干什么?，在旁邊有一些列舉的例子，如可以看一集電視劇，可以上幾個小時的網(wǎng)，可以供洗衣機工作兩個小時這些都是較為常見的，然而在最后一句卻是可以為山區(qū)的孩子帶來一個星期的光明。在下方，還有一句解釋性的文字在山區(qū)，平均每個家庭的年用電量不足100度，這是一則號召人們節(jié)約能源，關注山區(qū)發(fā)展的公益廣告，采用設置懸念的方式，提升了廣告的深度。
2.4以情動人式
廣告設計是一門綜合性的設計藝術，需要考慮到眾多因素，有的廣告就會考慮到以人的自然感情特點，針對性的做一些廣告，以喚起人們對某種現(xiàn)象或事物的關注度。如曾在一份報紙中看到這樣一副畫面，南極一塊浮冰上，站著一大一小兩只企鵝，它們隨著浮冰漂移，充滿迷茫。沒有多余的文字，也沒有絢麗的色彩，只是一副簡單的畫面，就觸動了人們內(nèi)心的情感，保護環(huán)境，保護家園。
3報紙廣告設計中的審美創(chuàng)意
審美活動是人類社會中的一項基本活動，所謂審美就是指某事物呈現(xiàn)出來的現(xiàn)象帶給人的一種良好的精神享受，這種非功利性的感知即稱為審美。那么，在報紙廣告創(chuàng)意中如何體現(xiàn)審美呢?筆者認為，報紙廣告創(chuàng)意作為一種現(xiàn)代傳播媒介，主要以畫面、文字、意境等方面讓消費者產(chǎn)生良好的精神享受。報紙廣告設計中的審美創(chuàng)意主要體現(xiàn)在以下幾點：
3.1宣傳的真實性
只有具有真實性的東西才具有美的價值，真是美的本質屬性之一。在報紙廣告中，可能存在一些虛假廣告的成分，但能夠給受眾審美體驗的無一不是真實的東西。如在一則反應西部教育的公益廣告中，畫面主要是采用了攝影師捕捉的一個小女孩的眼神，小女孩的手里拿著破書，眼睛充滿了對知識的渴望，其背后是殘破的教師和荒涼的西部。這則廣告是攝影師深入西部之后，所拍攝的平常的一幕，它無比真實的反映了西部的真實教育情況，給受眾真的審美體驗。
3.2寓意的善意性
美學觀點認為，善是美的本質屬性之一，縱觀所有的具有審美功能的東西，沒有一例不是勸導人向善的。在報紙廣告創(chuàng)意中，善體現(xiàn)在希望人健康快樂，也體現(xiàn)在倡導傳統(tǒng)的美德。如一些藥品廣告，雖然商家有著盈利的目的在其中，但其出發(fā)點還是希望產(chǎn)品能夠緩解病人的痛苦，因而是善的。
3.3審美的多邊性
關鍵詞：廣告設計；圖形創(chuàng)意
廣告設計是富含創(chuàng)造性、技巧性、操作性的藝術工作，廣告的內(nèi)涵與魅力都在于創(chuàng)意。廣告藝術具有這樣的特征：短小精悍、豐富實用，它往往兼具了美觀的視覺感受和實用的功能體驗。正因為如此，它與其他類型的藝術一樣，蘊含著深刻的創(chuàng)意，能夠帶給欣賞的人以哲理和美的視聽享受。要真正領悟一個廣告的實質內(nèi)涵，需要我們認真分析其表達出來的創(chuàng)意。
一、圖形創(chuàng)意的基本知識
現(xiàn)代圖形創(chuàng)意是什么呢？其實圖形創(chuàng)意就是將藝術造型圖像經(jīng)過創(chuàng)作者的分析和再創(chuàng)作，使其富于一定的深意和藝術表現(xiàn)力的創(chuàng)作手段。圖形創(chuàng)意具有符號性、獨創(chuàng)性、傳播性以及易識別和記憶性的特點。
現(xiàn)代廣告設計中經(jīng)常會運用到圖形創(chuàng)意的方式，廣告設計中的圖形創(chuàng)意一般注重圖形在廣告中的定位、美感、創(chuàng)新與獨到。生動而簡約的圖像在廣告中總是能夠傳達給人們最為直接的廣告宣傳信息，因此，做好圖形創(chuàng)意，廣告就基本上成功了一半。由此可以看出，圖形創(chuàng)意在廣告設計中的巨大作用。
二、廣告設計中圖形創(chuàng)意的作用
在廣告設計中，圖形是必不可少的，它往往以自身獨特的視覺色彩和創(chuàng)意元素帶給廣告新奇和富有生命力的表達，讓受眾群體感受到廣告的美感和藝術感。下面主要介紹一下廣告設計過程中圖形創(chuàng)意的作用。
1.準確傳達廣告的主題，讓人一目了然
廣告之所以能夠準確而生動地傳達給人們它的主題思想，往往借助于廣告中的圖像，通過圖像直接運用視覺效果讓人眼前一亮，腦海中條件反射地出現(xiàn)廣告主題。例如，我們可以看到，在“美即面膜”廣告中，廣告屏幕上的大部分是一個形象逼真的面膜貼紙，但是整個背景運用了一種清新自然的田園美景，既帶給人以美的感受，又直截了當?shù)馗嬖V消費者這是一款面膜廣告。
2.有效利用圖形的視覺沖擊力，吸引人的注意力
通過在廣告中插入圖像，利用圖形的視覺沖擊力自然而然地吸引受眾的注意力，同時傳遞廣告所蘊含的深刻含義，起到深化和教育的作用。例如，在一個珍惜水資源的公益廣告中，廣告最初出現(xiàn)的就是水滴在不停地往下滴，這樣的圖像感覺像是直接滴入每一個觀眾的心中，具有強大的沖擊力，激發(fā)人們愛護水資源。
3.使人們的視線被圖形吸引從而轉向文字
當廣告中出現(xiàn)具有吸引力的圖形和圖像時，接著在圖像中出現(xiàn)文字，能夠順利地將觀眾的注意力引向文字，這也是圖像創(chuàng)意在廣告中的良好作用。例如，經(jīng)常見的腦白金廣告，圖像出現(xiàn)后接著就是文字，這樣總是能夠抓住觀眾的心。
三、廣告設計中圖形運用的原則
以上談論了關于圖形創(chuàng)意在廣告設計中的重要作用，既然它的作用如此之大，我們當然有必要探討一下關于廣告設計過程中圖形創(chuàng)意的相關規(guī)律，抓住設計規(guī)律才能有效地使用圖形創(chuàng)意，真正發(fā)揮圖形創(chuàng)意在廣告表現(xiàn)方面的功效。
1.圖形的使用數(shù)量宜少而精
在廣告設計過程中，設計者追求的是一種圖像與文字以及聲音、音樂等各個元素相融合貫通的藝術，因此，過多地使用圖像創(chuàng)意是不利于廣告主題表達的。我們經(jīng)常能夠從一個經(jīng)典而成功的廣告設計中發(fā)現(xiàn)，圖形的運用總是恰到好處、不多不少的，運用精致的畫面形成視覺沖擊，能最為直接而傳神地表達廣告的主題和亮點。適當?shù)乜刂茍D形數(shù)量，也是設計過程中，圖形運用應當遵循的原則。
2.圖形的面積因素取決于圖形的重要性
在廣告設計過程中，對于圖形的運用，經(jīng)常會涉及到有關圖形應該占據(jù)多大比例、在廣告表達過程中應當以什么樣的表現(xiàn)形式出現(xiàn)的問題。其實，圖形在廣告播放過程中所占用的面積完全取決于這個圖形對于廣告的作用，圖形的重要性決定著圖形在廣告中占用的面積。比如，在戶外的大型巨幅廣告就需要非常大面積的圖形抓住欣賞者的眼球，當然圖形的色彩也需要相對鮮明而活潑，這樣才能達到宣傳的良好效果。
3.考慮人們的習慣和感情因素
圖形的表現(xiàn)力往往決定于真正欣賞廣告的人群。圖形創(chuàng)意要微妙地表現(xiàn)出消費者在生活中的各種特點，包括愛好、趣味、時尚態(tài)度、生活品質、消費觀念等，考慮到這些特點，能更加貼近消費者心理，將使告深入人心。
總之，在當今信息化社會中，圖形在廣告創(chuàng)意中的作用越來越大。運用圖形能夠最貼切地表現(xiàn)廣告深意，清晰而準確地傳遞設計者要宣揚的理念，給予廣告最為鮮活而生動的靈魂。
參考文獻：
跳槽的風險不言而喻,結果也無非兩種:越跳越好,或者越跳越糟。而且,每次跳槽不僅是在豐富自己的經(jīng)歷,恐怕也是在為自己繼續(xù)跳槽制造障礙。怎樣做好這個職業(yè)生涯中關鍵性的決策,是每個醞釀跳槽的廣告人在思考的事情,也是每一位人力資源管理者(HR)需要深思的課題。
就此話題,本刊走訪多家廣告公司,誠邀各公司的HR探討這一話題,一些公司熱情以對,分享他們管理的心得。交流的過程中,各公司的HR深入分析了人才流動的原因,并分析了人才管理對于廣告公司乃至廣告行業(yè)發(fā)展的意義,并分享了他們公司管理的亮點。誠然,也有部分知名廣告公司以種種因素拒絕了本刊采訪。
為更客觀地審視廣告人才市場的變化,本刊記者還采訪了我佳管理咨詢有限公司的總經(jīng)理李小伍,對整體廣告人才市場的動態(tài)做了分析和總結。
在廣告公司中,跳槽比較嚴重的情況多發(fā)生在丟了客戶的公司之中,另外,一些管理機能較差的公司也遭遇了員工跳槽的風波?？傮w來說,在跳槽季節(jié),大家都血液沸騰了些許,紛紛尋找新東家。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn),2009年丟客戶比較嚴重的靈智和麥肯則成了跳槽的高發(fā)區(qū)。
而在本土廣告公司當中,中下層的員工跳槽跡象較明顯,而在4A公司中的人員變動多發(fā)生在高管層,這又關乎其客戶保留還是丟失。
據(jù)《北京晨報》3月份“2010年職場人調(diào)查跳槽”顯示,約93%的受訪者表示近期有跳槽的計劃。其中,工作一兩年和三至五年欲跳槽的人最多,約占85%。
就北上廣發(fā)達城市而言,雖并未出現(xiàn)具體數(shù)據(jù),但是跳槽現(xiàn)象整體依然較其他行業(yè)明顯,因為機會多,選擇也多。實際上,在此“三金四銀”的跳槽黃金期,基本上家家的中層以下人才都在“活躍”當中,比例大致在20-30%,而有意向者占到了50%。相對于二、三線城市而言,由于競爭相對較小,業(yè)內(nèi)環(huán)境也相對溫和,所以人員的變動較小。此外,近三年內(nèi),從一線城市跳往二、三線城市的人員數(shù)量也逐漸增多,這也導致中高層有些客戶總監(jiān)及策略總監(jiān)類人才出現(xiàn)斷層的情況。而且大量廣告人才自行創(chuàng)業(yè)或向企業(yè)及其他方向發(fā)展也導致了人才缺失的狀況出現(xiàn)。
