時間：2023-07-11 16:21:18
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關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) 文化和科技融合 文化科技融合發(fā)展趨勢
中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2013）05（a）-0219-02
當(dāng)前我國已進(jìn)入全面建設(shè)小康社會的關(guān)鍵時期和深化改革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的攻堅時期，人均GDP已超過4000美元，文化產(chǎn)業(yè)具有高附加值和高科技含量等新經(jīng)濟(jì)特征，已成為當(dāng)今知識經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在經(jīng)濟(jì)增長中發(fā)揮著極其重要的作用?？萍家呀蝗跐B透到文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費的各個層面和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。黨的十六大以來，我國各級政府非常重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺系列政策支持文化產(chǎn)業(yè)，不斷加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和支撐體系建設(shè)，文化科技創(chuàng)新能力不斷加強(qiáng)，有力促進(jìn)了文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
文化與科技相互促進(jìn)、融合發(fā)展是人類文明發(fā)展的最重要特征，文化與科技是人類物質(zhì)文明和精神文明的具體表現(xiàn)，科技創(chuàng)新是社會文化形態(tài)演進(jìn)發(fā)展的催化劑，同時，先進(jìn)文化又是科技創(chuàng)新的重要動力和源泉，因此推進(jìn)文化和科技融合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。然而文化產(chǎn)業(yè)分類廣泛、內(nèi)容多樣、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)復(fù)雜、產(chǎn)業(yè)鏈長，科技如何如何介入，如何助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，分析和了解文化科技融合趨勢是文化科技工作領(lǐng)域重要工作。
1 文化和科技融合發(fā)展趨勢
隨著社會發(fā)展，文化和科技不斷進(jìn)步，相互融合的模式也不斷變化而且多樣，總結(jié)文化和科技融合的相關(guān)特點和規(guī)律，結(jié)合分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，我們嘗試將文化產(chǎn)業(yè)按新聞出版、電影、廣播電視、動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、演藝產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)等分類。以此為基礎(chǔ)探討提出文化和科技融合發(fā)展趨勢，助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢主要有六點，一是文化科技融合創(chuàng)新的深度和廣度不斷拓展，二是文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、集約化、專業(yè)化提升的方向更加清晰，三是文化產(chǎn)業(yè)特色化、差異化發(fā)展態(tài)勢日益明顯，四是文化產(chǎn)業(yè)與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合更廣泛更緊密，五是金融資本投資文化產(chǎn)業(yè)的勢頭將持續(xù)升溫，六是文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展應(yīng)著重培育大型的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和內(nèi)容提供商。
1.1 新聞出版
（1）新聞出版將是受信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)沖擊最大的行業(yè)，市場化程度越來越高，科技引領(lǐng)作用逐步加強(qiáng)多種新興發(fā)展模式，傳統(tǒng)以版權(quán)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈遭到破壞，需重塑基于版權(quán)的盈利模式和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。新聞出版將更加關(guān)注的核心技術(shù)，一是內(nèi)容制作、整合和標(biāo)引技術(shù)，包括海量數(shù)據(jù)的加工與存儲、信息標(biāo)引、語義分析、多媒體制作及內(nèi)容資源嵌入式聚合等技術(shù)；二是數(shù)字內(nèi)容的多渠道技術(shù)，包括數(shù)字內(nèi)容的多終端呈現(xiàn)、多屏無縫銜接的傳播技術(shù)；三是MPR技術(shù)、智能語音識別技術(shù)和智能語音合成技術(shù)；四是營銷與用戶服務(wù)技術(shù)，包括對消費行為收集、分析并反饋給生產(chǎn)端的相關(guān)技術(shù)與方法；五是電子商務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，包括線上線下互動技術(shù)；六是數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)，包括原有的數(shù)字水印、數(shù)字DNA技術(shù)及各種第三方計數(shù)與付費等相關(guān)技術(shù)與解決方案；七是3D印刷、綠色印刷、數(shù)字印刷、按需印刷技術(shù)，包括新型印刷流程控制技術(shù)；八是信息技術(shù)，特別是移動通信技術(shù)的應(yīng)用。
（2）新聞出版發(fā)展趨勢將是數(shù)字出版、移動出版、傳統(tǒng)出版競爭與共存的時代，傳統(tǒng)圖書業(yè)的衰退不可避免，移動出版是圖書業(yè)的未來，移動出版和全媒體出版將是報業(yè)的基本服務(wù)形式，期刊業(yè)必然轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)庫出版和知識服務(wù)，數(shù)字印刷和綠色印刷市場份額將快速增加，基于動態(tài)、互動、整合、個性、智能等數(shù)字出版新業(yè)態(tài)將成為創(chuàng)新熱點，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的集中度將逐步增強(qiáng)，做大做強(qiáng)才有出路，電子商務(wù)將成為出版物發(fā)行的主要渠道。
（3）新聞出版將推進(jìn)出版內(nèi)容投送平臺建設(shè)，構(gòu)建技術(shù)先進(jìn)、覆蓋廣泛、傳輸快捷的現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播體系。鼓勵平臺運營商提高創(chuàng)新能力，采用先進(jìn)技術(shù)，形成動態(tài)聚合、實時分發(fā)、精準(zhǔn)投送的數(shù)字閱讀服務(wù)系統(tǒng)；推動數(shù)字出版內(nèi)容資源建設(shè)、優(yōu)化數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量，提高新型數(shù)字出版內(nèi)容產(chǎn)品研發(fā)、改善數(shù)字出版內(nèi)容閱讀服務(wù)和用戶體驗，推動新聞出版業(yè)數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型，最終實現(xiàn)新聞出版業(yè)的發(fā)展與繁榮，滿足人民群眾日益增長的對文化產(chǎn)品的需求，提高我國文化軟實力，為實現(xiàn)文化強(qiáng)國目標(biāo)提供動力支撐。
1.2 電影科技
電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢―― 數(shù)字化的攝制傳放技術(shù)，高品質(zhì)的音像體驗追求。膠片到數(shù)字的轉(zhuǎn)變基本完成，信息技術(shù)全面滲透到電影制作各個環(huán)節(jié)，前期拍攝追求更高分別率和更快拍攝速度，前期、后期制作技術(shù)的融合日趨明顯，3D電影攝制技術(shù)日趨成熟，放映技術(shù)追求大尺寸、高幀率、高分辨率和高亮度，發(fā)行、傳輸渠道向衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)行方向轉(zhuǎn)變。
1.3 廣播電視
（1）廣播電視將構(gòu)建技術(shù)體系，一是在內(nèi)容層面高清化，研究開發(fā)高清、3D、環(huán)繞立體聲、業(yè)務(wù)基地等關(guān)鍵技術(shù)。二是在系統(tǒng)層面平臺化，研究開發(fā)業(yè)務(wù)集成、交換分發(fā)、內(nèi)容與業(yè)務(wù)保護(hù)、資源共享等關(guān)鍵技術(shù)。三是在網(wǎng)絡(luò)層面互聯(lián)互通，研究開發(fā)骨干網(wǎng)、接入網(wǎng)、家庭網(wǎng)、無線網(wǎng)、互聯(lián)協(xié)議與接口等關(guān)鍵技術(shù)。四是在服務(wù)層面互動化，研究開發(fā)中間件、智能操作系統(tǒng)、智能終端、跨屏互動等關(guān)鍵技術(shù)。五是在管理層面可管可控，研究開發(fā)運營支撐、安全管控等關(guān)鍵技術(shù)。
（2）將加強(qiáng)幾個能力建設(shè)，一是全面提升制播能力，再造網(wǎng)絡(luò)化節(jié)目制播工藝流程，基本實現(xiàn)全國地級以上廣播電臺、電視臺節(jié)目制作與播出數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化。二是大力發(fā)展高清電視，實現(xiàn)高清節(jié)目制作播出。三是積極發(fā)展3D電視，研究3D電視技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，開展3D電視技術(shù)試驗和播出示范。四是積極推動內(nèi)容開發(fā)，大力開發(fā)面向多種平臺、多種媒體、多種終端的新型節(jié)目形態(tài)。五是全面提升傳播能力：提高網(wǎng)絡(luò)承載能力，全國有線網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，衛(wèi)星、無線網(wǎng)絡(luò)協(xié)同覆蓋，有線、無線網(wǎng)絡(luò)互動。加快有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化雙向化改造，打造基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺―― 光纖到基于同軸電纜網(wǎng)絡(luò)，解決家庭用戶最后一百米的接入問題，加快全國有線電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通。六是積極推廣地面數(shù)字電視，建設(shè)下一代無線廣電網(wǎng)，重點解決“廣播”與“雙向”的無線網(wǎng)絡(luò)融合，“單向廣播”開發(fā)新一代無線廣播技術(shù)，“雙向傳輸”基于OFDMA技術(shù)適應(yīng)性開發(fā)，組網(wǎng)覆蓋融合“大區(qū)廣播”和“蜂窩組網(wǎng)”。
（3）廣播電視將基于智能引擎構(gòu)建業(yè)務(wù)平臺，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)支持區(qū)域性組網(wǎng)和全國性組網(wǎng)，發(fā)展移動多媒體廣播電視CMMB實現(xiàn)廣播、電視、多媒體信息服務(wù)、移動接收、便攜接收。構(gòu)建服務(wù)體系，創(chuàng)新服務(wù)業(yè)態(tài)，加大新業(yè)務(wù)的研究與開發(fā)。建立智能電視門戶，實現(xiàn)各類內(nèi)容和應(yīng)用在用戶端的生動展示，實現(xiàn)不同用戶和不同終端服務(wù)界面的可定制化，實現(xiàn)跨屏應(yīng)用和多屏融合。廣電網(wǎng)未來演進(jìn)方向―― 統(tǒng)一架構(gòu)，協(xié)同傳輸，形成真正意義的全覆蓋網(wǎng)絡(luò)，有線+無線+衛(wèi)星形成立體化網(wǎng)絡(luò)，天地一體，協(xié)同覆蓋。
廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展科技支撐作用進(jìn)一步明顯，將構(gòu)建以廣電網(wǎng)絡(luò)為紐帶的自我發(fā)展體系，數(shù)字化、寬帶化、融合化日趨明顯，將向全媒體、全業(yè)務(wù)、全服務(wù)三網(wǎng)融合方向方向發(fā)展。
1.4 動漫游戲
動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢一是高質(zhì)量的體驗型產(chǎn)品，集群化的生產(chǎn)，多渠道的傳播和多形式的終端不斷涌現(xiàn)。二是產(chǎn)品向高質(zhì)量動漫游戲產(chǎn)品、互動體驗類動漫游戲產(chǎn)品及泛動漫類產(chǎn)品演進(jìn)。三是生產(chǎn)方式向大規(guī)模集群化生產(chǎn)、無紙化動漫協(xié)作生產(chǎn)、二三維動畫與實景拍攝動畫的一體化轉(zhuǎn)變。四是傳播渠道向新媒體傳播（互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊、數(shù)字電視等）及移動終端（智能手機(jī)、平板電腦、掌上游戲機(jī)等）發(fā)展。
1.5 網(wǎng)絡(luò)文化
（1）網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢―― 內(nèi)容、模式、終端與跨行業(yè)合作，技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用越來越顯著。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速由Web1.0jfwa―― Web2.0時代―― Web3.0時代快速轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)依賴特征明顯，每一次網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，都推動了網(wǎng)絡(luò)文產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、運營、應(yīng)用、服務(wù)等多個方面的變革和發(fā)展。內(nèi)容為王仍將是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點，隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，消費者個性化需求必將越來越多，真正“按需生產(chǎn)”的局面必將出現(xiàn)。隨著音樂、電影以及紙質(zhì)媒體開始對版權(quán)實行收費，只有好的內(nèi)容才能有真正的消費者，才能在激烈的競爭中贏得一席之地。
（2）移動終端的研發(fā)與制造競爭更加激烈，除了終端廠商外，谷歌、蘋果等信息服務(wù)提供商和消費電子廠商（如淘寶等）已經(jīng)大舉進(jìn)入終端市場，作為產(chǎn)業(yè)鏈上游的運營商，也在進(jìn)行終端相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)，紛紛推出自己的定制終端，甚至運營商自主研發(fā)的終端產(chǎn)品。
商業(yè)模式不斷創(chuàng)新和應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，博客、手機(jī)上網(wǎng)呈、“微博、微信”、LBS+團(tuán)購、LBS+精準(zhǔn)推送，LBS圖片分享、LBS+點評等LBS商業(yè)模式的發(fā)展，平民百姓參與文化表達(dá)和文化創(chuàng)造的積極性空前高漲。
（3）策略性跨行業(yè)合作步伐將進(jìn)一步加快，隨著網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部行業(yè)的進(jìn)一步細(xì)化，跨行業(yè)合作必將日益變得有策略性和有選擇性。如YouTube加強(qiáng)內(nèi)容發(fā)展策略，推出了一系列與新聞、音樂和電影相關(guān)的特色入口。與米高梅電影公司的合作使YouTube擁有了更全面而穩(wěn)定的受眾群體。
1.6 演藝產(chǎn)業(yè)
（1）演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢―― 虛實結(jié)合的多維化表現(xiàn)空間出現(xiàn)，自動化、數(shù)字化、集成化和智能化舞臺裝備大量使用，產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢從劇場藝術(shù)向多場合消費藝術(shù)發(fā)展，相應(yīng)的演藝科技也從有限空間向多維空間發(fā)展。實景演出是當(dāng)前演藝產(chǎn)業(yè)最為復(fù)雜的演出空間，多維空間帶動演藝科技從自動化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)集成、單元智能向規(guī)?；?、系統(tǒng)間協(xié)同、智能化服務(wù)發(fā)展。
（2）專業(yè)燈光的發(fā)展趨勢，一是高效、節(jié)能是舞臺燈具發(fā)展的必然趨勢，燈具自動化將進(jìn)一步深入發(fā)展，舞臺燈具呈現(xiàn)多樣化格局，燈具的操控更簡便、實用。二是控制臺的功能將更為強(qiáng)大，燈光控制系統(tǒng)必將兼容。三是網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)將更加通用和開放發(fā)展，LED與視屏市場將成為新的增長點。
（3）專業(yè)音響的發(fā)展趨勢，一是數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、綠色、節(jié)能、智能化、易操作、交互性；功放、揚聲器等向高效、緊湊發(fā)展。二是調(diào)音臺向智能化、網(wǎng)絡(luò)化、人性化方向發(fā)展。三是技術(shù)與藝術(shù)交融，三維多聲道擴(kuò)聲技術(shù)、實時聲像定位技術(shù)等不斷創(chuàng)新發(fā)展。
（4）舞臺機(jī)械的發(fā)展趨勢，一是舞臺機(jī)械技術(shù)進(jìn)一步強(qiáng)化劇場的多功能，舞臺機(jī)械技術(shù)的專用性更加突出，舞臺機(jī)械元器件通用性與專用性并存，舞臺機(jī)械的維修與保養(yǎng)專業(yè)化發(fā)展。二是舞臺設(shè)備廣泛應(yīng)用，舞臺技術(shù)等與藝術(shù)深度交融，舞臺機(jī)械及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定更全面和廣泛。三是舞臺機(jī)械的質(zhì)量檢測機(jī)構(gòu)開始設(shè)立。四是演藝裝備制造產(chǎn)業(yè)從“傳統(tǒng)制造業(yè)”向“高科技產(chǎn)品”過渡，主動研發(fā)在演藝裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中逐漸興起。
（5）樂器的發(fā)展趨勢，一是自主創(chuàng)新，使樂器行業(yè)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”過渡。二是文化營銷，使樂器行業(yè)從“普通工業(yè)化產(chǎn)品”向“藝術(shù)類音樂產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變。三是形成一條龍頭產(chǎn)業(yè)鏈，使樂器行業(yè)從“生產(chǎn)銷售領(lǐng)域”向“綜合服務(wù)領(lǐng)域”轉(zhuǎn)變。
1.7 文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)產(chǎn)業(yè)
（1）文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢―― 文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)將綜合運用科技成果和工學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等知識，對產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)及包裝等進(jìn)行整合優(yōu)化，科學(xué)技術(shù)在廣告服務(wù)、文化軟件服務(wù)、建筑設(shè)計服務(wù)、專業(yè)設(shè)計服務(wù)等服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用將更加廣泛。
（2）為進(jìn)一步提升創(chuàng)意設(shè)計創(chuàng)作力，將加強(qiáng)基于視線追蹤的創(chuàng)意產(chǎn)品測評方法及技術(shù)、基于增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)用戶體驗系統(tǒng)、創(chuàng)意產(chǎn)品價值評估方法及系統(tǒng)、設(shè)計知識管理及服務(wù)系統(tǒng)、創(chuàng)意設(shè)計概念預(yù)測及概念模型測試系統(tǒng)、創(chuàng)意設(shè)計交易中的誠信交易及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和服務(wù)效率提升的支撐系統(tǒng)等研發(fā)。將進(jìn)一步加大工業(yè)設(shè)計和人機(jī)工程的評價體系和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、綜合性產(chǎn)品開發(fā)軟件環(huán)境技術(shù)、市場快速響應(yīng)的數(shù)據(jù)庫集成技術(shù)及信息傳輸技術(shù)、基于Internet的虛擬現(xiàn)實技術(shù)（Cult3D）應(yīng)用于文化創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。
（3）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)等共性技術(shù)在文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)領(lǐng)域?qū)⒈怀浞掷?，用于建設(shè)文化創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)專業(yè)數(shù)字素材庫。研發(fā)創(chuàng)意設(shè)計交易保障、創(chuàng)意設(shè)計撮合、創(chuàng)意設(shè)計綜合集成、創(chuàng)意設(shè)計評價等系統(tǒng)，構(gòu)建專業(yè)化媒體超算與協(xié)同式創(chuàng)意設(shè)計云服務(wù)平臺，提高創(chuàng)意設(shè)計效率和質(zhì)量。聚集遍布全球的百萬級創(chuàng)意設(shè)計人才，提升文化創(chuàng)意設(shè)計的創(chuàng)作力，服務(wù)數(shù)十萬企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)，建立文化創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)開放式合作平臺，國家將積極培育文化創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)第三方、第四方公共服務(wù)平臺，面向廣告、會展、工藝品等文化創(chuàng)意設(shè)計開展社會化服務(wù)應(yīng)用。
（4）為進(jìn)一步提升創(chuàng)意設(shè)計表現(xiàn)力，數(shù)字化互動式新媒體展示將逐漸加強(qiáng)。依托于先進(jìn)數(shù)字技術(shù)（互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫、高速運算、數(shù)字內(nèi)容），虛擬和現(xiàn)實結(jié)合，電腦技術(shù)強(qiáng)大運算能力支持，可借助計算機(jī)（或具有計算機(jī)本質(zhì)特征的數(shù)字設(shè)備）完成多種傳播任務(wù)，傳播過程具有高度的互動性、多元性、社群化、海量數(shù)據(jù)等特性?；有允侵競髡吆褪苷呋有栽鰪?qiáng)，信息快速交換和傳播，個性化交互，靈活性增強(qiáng)，多種交互方式共存。多元化是指終端多元化，傳播終端不局限于屏幕，可以是任何介質(zhì)，而且是跨終端的顯示，內(nèi)容多元化，文字、聲音、圖像、視頻等內(nèi)容廣泛。
（5）設(shè)計新材料及顏色搭配等咨詢服務(wù)平臺將以“激發(fā)設(shè)計師的設(shè)計靈感，解決設(shè)計師的創(chuàng)作疑惑”為主題、以“關(guān)注環(huán)保，改善環(huán)境”為核心的理念，提供專業(yè)化服務(wù)。各種世界最新、最前沿、最自然環(huán)保的新材料資訊，及可觸摸的最環(huán)保新型材料樣品、全球流行的材料趨勢等通過數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò)與實地體驗館相結(jié)合方式，讓產(chǎn)業(yè)更加快速準(zhǔn)確的找到更加創(chuàng)新及可實際利用的材料信息資源，尋找到最優(yōu)化材料，搭配適宜顏色，借助材料專家智囊進(jìn)行深度材料咨詢服務(wù)，推動企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：大媒體產(chǎn)業(yè) 電信業(yè) 傳媒業(yè) 產(chǎn)業(yè)融合 結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型
大媒體產(chǎn)業(yè)概念的興起與以新觀點和新思想著稱的《今日美國》專欄作家凱文·曼尼(Kevin Maney)的推動有關(guān)?！耙驗闆]有一個恰當(dāng)?shù)脑~匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計算機(jī)和娛樂產(chǎn)業(yè)之間所發(fā)生的激動人心的一切”,所以,他才稱呼這個產(chǎn)業(yè)為“大媒體”。[1]他認(rèn)為:“跨越通信、信息和娛樂業(yè)的公司一不留神就遇到了產(chǎn)業(yè)融合。這次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型早在1993年就已經(jīng)開始?！藗兺葡腚娨晿I(yè)、電話業(yè)、計算機(jī)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會融合為一種技術(shù),一個產(chǎn)業(yè)。”[2]
大媒體產(chǎn)業(yè)雖然在我國還是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,尚未發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài),但是根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀可以預(yù)計,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將對我國電信業(yè)、傳媒業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要的影響。雖然大媒體產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的社會經(jīng)濟(jì)影響是多方面,但是由于大媒體產(chǎn)業(yè)的形成與電信業(yè)、傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合密切相關(guān),所以其對電信業(yè)和傳媒業(yè)的影響尤為深刻。
推進(jìn)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向新的均衡演進(jìn)大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及其未來整個產(chǎn)業(yè)的形成,將進(jìn)一步推動我國傳媒業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型,所以其對中國傳媒業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。
雖然中國目前還沒有一部法律從整體意義上推動和明確大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但是這種產(chǎn)業(yè)融合的趨勢已經(jīng)是勢不可擋。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢仿佛是一陣洪流,正在沖擊著產(chǎn)業(yè)分立時代所形成的各種壁壘和限制。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢正在為新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的誕生尋找新的突破口,來為其發(fā)展鋪平前進(jìn)的道路。同時大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢還為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的環(huán)境。在日益全球化的國際國內(nèi)市場上,產(chǎn)業(yè)融合正在促使產(chǎn)業(yè)管制者和企業(yè)經(jīng)營者適應(yīng)新的變化,做出新的調(diào)整。
借鑒國外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國大媒體發(fā)展趨勢,我認(rèn)為,大媒體產(chǎn)業(yè)將對我國傳媒業(yè)產(chǎn)生如下影響:
1.管制體制從單一產(chǎn)業(yè)管制走向融合產(chǎn)業(yè)管制
隨著傳播體制的變化,傳媒業(yè)的管制將逐步從單一的產(chǎn)業(yè)管制走向融合的產(chǎn)業(yè)管制,并使得整個管制體制的運作更為理性和透明。當(dāng)前,美國已對電信網(wǎng)、計算機(jī)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)實行三網(wǎng)統(tǒng)一的管制體制,這三種信息傳播網(wǎng)絡(luò)都已納入美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)的統(tǒng)一管制范圍。
從長遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢來看,在傳媒業(yè)整體管制思路的調(diào)整是必然的。不過我國對于傳媒業(yè)管制體制的演進(jìn)采取了比較慎重的變革路線。大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則將進(jìn)一步促進(jìn)我國傳媒業(yè)管制體制的調(diào)整和改革。而美國信息傳播產(chǎn)業(yè)管制體制的變化就深刻體現(xiàn)和回應(yīng)了融合的必然要求。
2.傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從舊均衡走向新均衡,產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革
從宏觀角度來看,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將是世界范圍內(nèi)長期確定的發(fā)展趨勢之一。從1978年以來,我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)程一直在進(jìn)行。近年來,我國傳媒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面還存著企業(yè)數(shù)量多、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)、經(jīng)濟(jì)效益不高的弊端。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特認(rèn)為,“均衡的打破就是一種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)。創(chuàng)新就是企業(yè)家把從未有過的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的‘新組合’引進(jìn)生產(chǎn)體系,創(chuàng)新的結(jié)果實際上是一種產(chǎn)業(yè)突變?！盵3]原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡已經(jīng)被打破,新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡正在形成過程之中。從舊均衡到新均衡,這是一個持續(xù)不斷的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程。大媒體產(chǎn)業(yè)的興起則可從根本上對我國傳媒業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。對于傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來說,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將是一種革命性的突破和改變。
3.傳播方式從分離方式向融合方式演變,媒介融合趨勢得到進(jìn)一步加強(qiáng)
經(jīng)歷了信息大爆炸洗禮的美國已經(jīng)感受到了融合傳播方式的深刻變革。“近二十年來,產(chǎn)業(yè)預(yù)言家們一直在預(yù)言數(shù)字技術(shù)融合時代的到來。但是這在以前一直是一個空洞的口號而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn),技術(shù)正在迅速地融合?！盵4]在我國,當(dāng)前,深入開展三網(wǎng)融合政策和管理方式研究,提出相關(guān)政策建議已是政府部門一項重要的工作?？梢?在今后一個時期,我國的網(wǎng)絡(luò)融合將成為進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)前各種傳播方式走向融合的重要途徑。
從歷史角度來看,傳播方式發(fā)展的趨勢將更加人性化地體現(xiàn)人的融合傳播需求,進(jìn)一步擺脫傳統(tǒng)的相互獨立傳播技術(shù)和單一靜態(tài)傳播方式的局限,進(jìn)入大媒體時代傳播方式融合發(fā)展的新階段。而傳播方式的融合必然導(dǎo)致媒介融合程度的提高。
4.傳播內(nèi)容呈現(xiàn)大融合和小眾化的特征
當(dāng)前,傳播內(nèi)容的發(fā)展存在兩種鮮明的趨勢:一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內(nèi)容的大融合趨勢,一種是隨著傳播主體日益細(xì)分而形成的傳播內(nèi)容的小眾化趨勢。如互聯(lián)網(wǎng)的扁平式開放性結(jié)構(gòu),使得網(wǎng)絡(luò)容納了更多數(shù)量和類型的傳播內(nèi)容,這客觀上使得傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出更加小眾化的發(fā)展趨勢?？傮w來說,這兩種趨勢同時存在,又相互交叉滲透。
從大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢來看,信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展使得傳播內(nèi)容的選擇性沒有因為大媒體企業(yè)的存在而從總體上變得缺乏多元性,而是通過其他主體對傳播內(nèi)容的創(chuàng)造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。
5.信息傳播者和接受者的角色多重性
信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時代是多重和復(fù)合的。新的傳播世界中,傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時進(jìn)行。這種大媒體產(chǎn)業(yè)的傳播環(huán)境為傳播過程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進(jìn)作用。
博客和維客現(xiàn)象興起就體現(xiàn)了這一點。對于博客現(xiàn)象,人們就從這個現(xiàn)象背后看到了新的傳播環(huán)境、傳播方式對社會生活的巨大影響。博客現(xiàn)象使得“出版人與社會公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業(yè)帶來了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現(xiàn)象的興起為滿足個人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。
塑造電信業(yè)開放型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看,產(chǎn)業(yè)融合是大勢所趨。電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然需要,同時也是市場融合和服務(wù)融合的一種客觀反映。電信業(yè)和傳媒業(yè)在各個層面的融合推動了整個產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)。市場需求來自于電信服務(wù)和傳媒服務(wù)的消費者,而消費者的服務(wù)需求則是產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象之所以發(fā)生的基礎(chǔ)出發(fā)點。正是這個需求的原動力最終推動了并保證了技術(shù)融合乃至產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)。
世界電信業(yè)在近20余年,尤其是近10年以來對世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展顯得越來越舉足輕重。它已從一個社會基礎(chǔ)設(shè)施的角色轉(zhuǎn)變成為社會提供服務(wù)共享平臺的角色。在這個基礎(chǔ)之上,其對于產(chǎn)業(yè)融合的吸引力和推動力都明顯增加。正是基于這個意義,電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合才具有廣泛的社會影響。簡而言之,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成,將重新塑造電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)角色,并使其產(chǎn)業(yè)位置更加前移,更加貼近終端消費者。
關(guān)鍵詞：大媒體產(chǎn)業(yè)電信業(yè)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)融合結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型
大媒體產(chǎn)業(yè)概念的興起與以新觀點和新思想著稱的《今日美國》專欄作家凱文·曼尼(KevinManey)的推動有關(guān)?！耙驗闆]有一個恰當(dāng)?shù)脑~匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計算機(jī)和娛樂產(chǎn)業(yè)之間所發(fā)生的激動人心的一切”,所以,他才稱呼這個產(chǎn)業(yè)為“大媒體”。[1]他認(rèn)為:“跨越通信、信息和娛樂業(yè)的公司一不留神就遇到了產(chǎn)業(yè)融合。這次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型早在1993年就已經(jīng)開始?！藗兺葡腚娨晿I(yè)、電話業(yè)、計算機(jī)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會融合為一種技術(shù),一個產(chǎn)業(yè)?！盵2]
大媒體產(chǎn)業(yè)雖然在我國還是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,尚未發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài),但是根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀可以預(yù)計,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將對我國電信業(yè)、傳媒業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要的影響。雖然大媒體產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的社會經(jīng)濟(jì)影響是多方面,但是由于大媒體產(chǎn)業(yè)的形成與電信業(yè)、傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合密切相關(guān),所以其對電信業(yè)和傳媒業(yè)的影響尤為深刻。
推進(jìn)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向新的均衡演進(jìn)大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及其未來整個產(chǎn)業(yè)的形成,將進(jìn)一步推動我國傳媒業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型,所以其對中國傳媒業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。
雖然中國目前還沒有一部法律從整體意義上推動和明確大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但是這種產(chǎn)業(yè)融合的趨勢已經(jīng)是勢不可擋。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢仿佛是一陣洪流,正在沖擊著產(chǎn)業(yè)分立時代所形成的各種壁壘和限制。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢正在為新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的誕生尋找新的突破口,來為其發(fā)展鋪平前進(jìn)的道路。同時大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢還為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的環(huán)境。在日益全球化的國際國內(nèi)市場上,產(chǎn)業(yè)融合正在促使產(chǎn)業(yè)管制者和企業(yè)經(jīng)營者適應(yīng)新的變化,做出新的調(diào)整。
借鑒國外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國大媒體發(fā)展趨勢,我認(rèn)為,大媒體產(chǎn)業(yè)將對我國傳媒業(yè)產(chǎn)生如下影響:
1.管制體制從單一產(chǎn)業(yè)管制走向融合產(chǎn)業(yè)管制
隨著傳播體制的變化,傳媒業(yè)的管制將逐步從單一的產(chǎn)業(yè)管制走向融合的產(chǎn)業(yè)管制,并使得整個管制體制的運作更為理性和透明。當(dāng)前,美國已對電信網(wǎng)、計算機(jī)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)實行三網(wǎng)統(tǒng)一的管制體制,這三種信息傳播網(wǎng)絡(luò)都已納入美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)的統(tǒng)一管制范圍。
從長遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢來看,在傳媒業(yè)整體管制思路的調(diào)整是必然的。不過我國對于傳媒業(yè)管制體制的演進(jìn)采取了比較慎重的變革路線。大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則將進(jìn)一步促進(jìn)我國傳媒業(yè)管制體制的調(diào)整和改革。而美國信息傳播產(chǎn)業(yè)管制體制的變化就深刻體現(xiàn)和回應(yīng)了融合的必然要求。
2.傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從舊均衡走向新均衡,產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革
從宏觀角度來看,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將是世界范圍內(nèi)長期確定的發(fā)展趨勢之一。從1978年以來,我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)程一直在進(jìn)行。近年來,我國傳媒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面還存著企業(yè)數(shù)量多、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)、經(jīng)濟(jì)效益不高的弊端。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特認(rèn)為,“均衡的打破就是一種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)。創(chuàng)新就是企業(yè)家把從未有過的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的‘新組合’引進(jìn)生產(chǎn)體系,創(chuàng)新的結(jié)果實際上是一種產(chǎn)業(yè)突變。”[3]原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡已經(jīng)被打破,新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡正在形成過程之中。從舊均衡到新均衡,這是一個持續(xù)不斷的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程。大媒體產(chǎn)業(yè)的興起則可從根本上對我國傳媒業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。對于傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來說,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將是一種革命性的突破和改變。
3.傳播方式從分離方式向融合方式演變,媒介融合趨勢得到進(jìn)一步加強(qiáng)
經(jīng)歷了信息大爆炸洗禮的美國已經(jīng)感受到了融合傳播方式的深刻變革?！敖陙?產(chǎn)業(yè)預(yù)言家們一直在預(yù)言數(shù)字技術(shù)融合時代的到來。但是這在以前一直是一個空洞的口號而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn),技術(shù)正在迅速地融合?！盵4]在我國,當(dāng)前,深入開展三網(wǎng)融合政策和管理方式研究,提出相關(guān)政策建議已是政府部門一項重要的工作?？梢?在今后一個時期,我國的網(wǎng)絡(luò)融合將成為進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)前各種傳播方式走向融合的重要途徑。
從歷史角度來看,傳播方式發(fā)展的趨勢將更加人性化地體現(xiàn)人的融合傳播需求,進(jìn)一步擺脫傳統(tǒng)的相互獨立傳播技術(shù)和單一靜態(tài)傳播方式的局限,進(jìn)入大媒體時代傳播方式融合發(fā)展的新階段。而傳播方式的融合必然導(dǎo)致媒介融合程度的提高。
4.傳播內(nèi)容呈現(xiàn)大融合和小眾化的特征
當(dāng)前,傳播內(nèi)容的發(fā)展存在兩種鮮明的趨勢:一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內(nèi)容的大融合趨勢,一種是隨著傳播主體日益細(xì)分而形成的傳播內(nèi)容的小眾化趨勢。如互聯(lián)網(wǎng)的扁平式開放性結(jié)構(gòu),使得網(wǎng)絡(luò)容納了更多數(shù)量和類型的傳播內(nèi)容,這客觀上使得傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出更加小眾化的發(fā)展趨勢?？傮w來說,這兩種趨勢同時存在,又相互交叉滲透。
從大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢來看,信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展使得傳播內(nèi)容的選擇性沒有因為大媒體企業(yè)的存在而從總體上變得缺乏多元性,而是通過其他主體對傳播內(nèi)容的創(chuàng)造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。
5.信息傳播者和接受者的角色多重性
信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時代是多重和復(fù)合的。新的傳播世界中,傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時進(jìn)行。這種大媒體產(chǎn)業(yè)的傳播環(huán)境為傳播過程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進(jìn)作用。
博客和維客現(xiàn)象興起就體現(xiàn)了這一點。對于博客現(xiàn)象,人們就從這個現(xiàn)象背后看到了新的傳播環(huán)境、傳播方式對社會生活的巨大影響。博客現(xiàn)象使得“出版人與社會公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業(yè)帶來了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現(xiàn)象的興起為滿足個人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。
6.塑造電信業(yè)開放型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看,產(chǎn)業(yè)融合是大勢所趨。電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然需要,同時也是市場融合和服務(wù)融合的一種客觀反映。電信業(yè)和傳媒業(yè)在各個層面的融合推動了整個產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)。市場需求來自于電信服務(wù)和傳媒服務(wù)的消費者,而消費者的服務(wù)需求則是產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象之所以發(fā)生的基礎(chǔ)出發(fā)點。正是這個需求的原動力最終推動了并保證了技術(shù)融合乃至產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)。
世界電信業(yè)在近20余年,尤其是近10年以來對世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展顯得越來越舉足輕重。它已從一個社會基礎(chǔ)設(shè)施的角色轉(zhuǎn)變成為社會提供服務(wù)共享平臺的角色。在這個基礎(chǔ)之上,其對于產(chǎn)業(yè)融合的吸引力和推動力都明顯增加。正是基于這個意義,電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合才具有廣泛的社會影響。簡而言之,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成,將重新塑造電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)角色,并使其產(chǎn)業(yè)位置更加前移,更加貼近終端消費者。
借鑒國外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國大媒體發(fā)展趨勢,大媒體產(chǎn)業(yè)將對電信業(yè)產(chǎn)生如下影響:
1.產(chǎn)業(yè)角色從電信服務(wù)提供商向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變
電信業(yè)從電報、電話服務(wù)衍生而出,但是隨著產(chǎn)業(yè)的變遷,電信業(yè)逐漸出離傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)角色,而向綜合信息服務(wù)提供商的角色進(jìn)行歷史性轉(zhuǎn)變。電信業(yè)從技術(shù)型產(chǎn)業(yè)到綜合信息服務(wù)產(chǎn)業(yè),經(jīng)歷了巨大的歷史角色變革。同時它也經(jīng)歷了從壟斷經(jīng)營到市場競爭的歷史變化;它還從一個社會基礎(chǔ)設(shè)施經(jīng)營者徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€社會信息服務(wù)的提供者。
對于電信業(yè)和傳媒業(yè)在大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用,可謂仁者見仁,智者見智。但是我認(rèn)為,電信業(yè)在大媒體產(chǎn)業(yè)中成為一個不可忽略、不可缺失的組成部分。在大媒體產(chǎn)業(yè)中,真正要使得整個產(chǎn)業(yè)體系和諧運轉(zhuǎn),離不開電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)支撐作用。目前,在我國對于網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)主導(dǎo)權(quán)的探討還沒有定論。廣電業(yè)一方認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)在數(shù)字時代交互性的升級,而電信業(yè)一方則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視是從語音到數(shù)據(jù)再到視頻的三重播放(triple-play),是基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)的自然延伸。在IPTV的牌照及其運營主導(dǎo)權(quán)的爭奪戰(zhàn)中,雖然電信運營商被設(shè)置的壁壘排除在外,但是這并不意味著電信運營商在IPTV的業(yè)務(wù)拓展中無所作為。電信運營商正在嘗試種種方式介入其中?？梢婋娦艠I(yè)產(chǎn)業(yè)角色的轉(zhuǎn)變也不會是一個一帆風(fēng)順的過程。
2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完成從封閉到開放的歷史轉(zhuǎn)型
電信業(yè)中在經(jīng)歷了百余年的發(fā)展,遭遇了互聯(lián)網(wǎng)和移動通信的沖擊之后,不管是市場,還是結(jié)構(gòu),都將進(jìn)一步從封閉走向開放,對于電信業(yè)來說,都是一種巨大而痛苦的轉(zhuǎn)變。電信業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型是為了適應(yīng)整個社會發(fā)展和大媒體產(chǎn)業(yè)的客觀需求而產(chǎn)生的。我國電信業(yè)在經(jīng)歷了自1978年以來的飛速增長之后,面臨著一系列的問題。這些問題一方面需要通過電信業(yè)自身體制改革來解決,一方面需要通過大媒體產(chǎn)業(yè)等新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成來逐步解決。有學(xué)者曾經(jīng)將電信業(yè)和IT業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了比較:1、IT業(yè)一直是充分競爭;而電信業(yè)卻是壟斷起家。2、IT業(yè)是高度的專業(yè)化經(jīng)營,但是電信業(yè)的各個企業(yè)都是從物理網(wǎng)到應(yīng)用層,上下游“通吃”,成為典型的縱向整合。3、IT業(yè)是以應(yīng)用層為主,而電信業(yè)中,誰有物理網(wǎng)誰就是“老大”。[6]
在大媒體產(chǎn)業(yè)時代,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的動力來自于產(chǎn)業(yè)融合。產(chǎn)業(yè)融合將進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。“因此從本質(zhì)上來講,產(chǎn)業(yè)群集的組織空間結(jié)構(gòu)是與產(chǎn)業(yè)融合要求不相符的。產(chǎn)業(yè)融合勢必要打破產(chǎn)業(yè)群集的相對固定的邊界,使跨產(chǎn)業(yè)、跨機(jī)構(gòu)的聯(lián)結(jié)與互補(bǔ)更大規(guī)?；c密集化”。[7]由此可見,產(chǎn)業(yè)融合對于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群的概念也是一種革命性的突破。電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合對于原有電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)時間結(jié)構(gòu)和空間結(jié)構(gòu)都產(chǎn)生了革命性的影響。
3.產(chǎn)業(yè)在戰(zhàn)略層面呈現(xiàn)融合和協(xié)同的趨勢
電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)系在經(jīng)歷了“各走各的”產(chǎn)業(yè)分立時期之后,終于在大媒體產(chǎn)業(yè)時代走到了一起,并開始在戰(zhàn)略層面嘗試“齊步走”的產(chǎn)業(yè)協(xié)同。
對于電信和傳媒業(yè)來說,基于融合基礎(chǔ)形成的大媒體產(chǎn)業(yè)意味著一種歷史機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。大媒體產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的選擇涉及電信業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的設(shè)定。電信服務(wù)的最高境界是使任何人在任何時間、任何地點可以通過任何方式找到任何人進(jìn)行通信聯(lián)絡(luò)和溝通。而傳媒服務(wù)的最高境界使任何人在任何時間、任何地點可以通過任何方式獲得任何內(nèi)容的傳媒信息。這兩者的最高境界是非常接近的,其唯一的區(qū)別就是在于電信業(yè)所進(jìn)行的主要是人和人之間的信息傳播,而傳媒業(yè)進(jìn)行的主要是傳媒和人的信息傳播。在未來的信息傳播環(huán)境中,信息傳播服務(wù)已經(jīng)跨越了產(chǎn)業(yè)分立的界限而逐漸趨向融合。在這種環(huán)境之下,電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)將進(jìn)一步得到加強(qiáng)。
我國大媒體產(chǎn)業(yè)將逐步在電信業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上形成。在產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)上形成的大媒體產(chǎn)業(yè),將為電信業(yè)和傳媒業(yè)的發(fā)展帶來重要的影響。大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將給我國的產(chǎn)業(yè)體系帶來全局之變,同時也將繼續(xù)為信息傳播產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供新的融合動力。
注釋:
[1][2]Maney,Kevin.MegamediaShakeout:theInsideStoryoftheLeadersandtheLoserintheExplodingCommunicationsIndustry[M].NewYork:JohnWil-ley&Sons,Inc.1995.preface,p.1、2所謂“大媒體”,其實并非新詞,也不是凱文·曼尼(KevinManey)的獨家發(fā)明。凱文·曼尼對于大媒體這個詞只不過是借題發(fā)揮而已,并對其進(jìn)行了比較系統(tǒng)的描述和論證。在1991年前后的美國,對于大媒體的評論就時有興起了。杰西·杰克遜(JesseJackson)對此的論述就比曼尼·凱文早四五年。
[3]于刃剛《主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)論》人民出版社,2003年,第2頁。
[4]StephenBaker,HeatherGreen.BigBang[J].Busi-nessWeek.Jun21,2004,p.68.
[5]斯蒂芬·貝克,希瑟·格林,阮靜,歐陽麗譯《網(wǎng)絡(luò)日志將改變你的生活》《商業(yè)周刊》中文版,2005年第6期。
[論文摘要]本文論述了電信業(yè)和傳媒業(yè)如何融合為大傳媒產(chǎn)業(yè)，以及大媒體產(chǎn)業(yè)的形成對我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生的多方面影響。
大媒體產(chǎn)業(yè)概念的興起與以新觀點和新思想著稱的《今日美國》專欄作家凱文·曼尼(Kevin Maney)的推動有關(guān)?！耙驗闆]有一個恰當(dāng)?shù)脑~匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計算機(jī)和娛樂產(chǎn)業(yè)之間所發(fā)生的激動人心的一切”，所以，他才稱呼這個產(chǎn)業(yè)為“大媒體”。[1]他認(rèn)為:“跨越通信、信息和娛樂業(yè)的公司一不留神就遇到了產(chǎn)業(yè)融合。這次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型早在1993年就已經(jīng)開始?！藗兺葡腚娨晿I(yè)、電話業(yè)、計算機(jī)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會融合為一種技術(shù)，一個產(chǎn)業(yè)。”[2]
大媒體產(chǎn)業(yè)雖然在我國還是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，尚未發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，但是根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀可以預(yù)計，大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將對我國電信業(yè)、傳媒業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要的影響。雖然大媒體產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的社會經(jīng)濟(jì)影響是多方面，但是由于大媒體產(chǎn)業(yè)的形成與電信業(yè)、傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合密切相關(guān)，所以其對電信業(yè)和傳媒業(yè)的影響尤為深刻。
推進(jìn)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向新的均衡演進(jìn)大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及其未來整個產(chǎn)業(yè)的形成，將進(jìn)一步推動我國傳媒業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，所以其對中國傳媒業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。
雖然中國目前還沒有一部法律從整體意義上推動和明確大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是這種產(chǎn)業(yè)融合的趨勢已經(jīng)是勢不可擋。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢仿佛是一陣洪流，正在沖擊著產(chǎn)業(yè)分立時代所形成的各種壁壘和限制。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢正在為新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的誕生尋找新的突破口，來為其發(fā)展鋪平前進(jìn)的道路。同時大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢還為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的環(huán)境。在日益全球化的國際國內(nèi)市場上，產(chǎn)業(yè)融合正在促使產(chǎn)業(yè)管制者和企業(yè)經(jīng)營者適應(yīng)新的變化，做出新的調(diào)整。
借鑒國外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國大媒體發(fā)展趨勢，我認(rèn)為，大媒體產(chǎn)業(yè)將對我國傳媒業(yè)產(chǎn)生如下影響:
1.管制體制從單一產(chǎn)業(yè)管制走向融合產(chǎn)業(yè)管制
隨著傳播體制的變化，傳媒業(yè)的管制將逐步從單一的產(chǎn)業(yè)管制走向融合的產(chǎn)業(yè)管制，并使得整個管制體制的運作更為理性和透明。當(dāng)前，美國已對電信網(wǎng)、計算機(jī)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)實行三網(wǎng)統(tǒng)一的管制體制，這三種信息傳播網(wǎng)絡(luò)都已納入美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)的統(tǒng)一管制范圍。
從長遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢來看，在傳媒業(yè)整體管制思路的調(diào)整是必然的。不過我國對于傳媒業(yè)管制體制的演進(jìn)采取了比較慎重的變革路線。大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則將進(jìn)一步促進(jìn)我國傳媒業(yè)管制體制的調(diào)整和改革。而美國信息傳播產(chǎn)業(yè)管制體制的變化就深刻體現(xiàn)和回應(yīng)了融合的必然要求。
2.傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從舊均衡走向新均衡，產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革
從宏觀角度來看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將是世界范圍內(nèi)長期確定的發(fā)展趨勢之一。從1978年以來，我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)程一直在進(jìn)行。近年來，我國傳媒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面還存著企業(yè)數(shù)量多、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)、經(jīng)濟(jì)效益不高的弊端。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特認(rèn)為，“均衡的打破就是一種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)。創(chuàng)新就是企業(yè)家把從未有過的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的‘新組合’引進(jìn)生產(chǎn)體系，創(chuàng)新的結(jié)果實際上是一種產(chǎn)業(yè)突變?！盵3]原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡已經(jīng)被打破，新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡正在形成過程之中。從舊均衡到新均衡，這是一個持續(xù)不斷的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程。大媒體產(chǎn)業(yè)的興起則可從根本上對我國傳媒業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。對于傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來說，大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將是一種革命性的突破和改變。
3.傳播方式從分離方式向融合方式演變，媒介融合趨勢得到進(jìn)一步加強(qiáng)
經(jīng)歷了信息大爆炸洗禮的美國已經(jīng)感受到了融合傳播方式的深刻變革?！敖陙?，產(chǎn)業(yè)預(yù)言家們一直在預(yù)言數(shù)字技術(shù)融合時代的到來。但是這在以前一直是一個空洞的口號而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)，技術(shù)正在迅速地融合?！盵4]在我國，當(dāng)前，深入開展三網(wǎng)融合政策和管理方式研究，提出相關(guān)政策建議已是政府部門一項重要的工作。可見，在今后一個時期，我國的網(wǎng)絡(luò)融合將成為進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)前各種傳播方式走向融合的重要途徑。
從歷史角度來看，傳播方式發(fā)展的趨勢將更加人性化地體現(xiàn)人的融合傳播需求，進(jìn)一步擺脫傳統(tǒng)的相互獨立傳播技術(shù)和單一靜態(tài)傳播方式的局限，進(jìn)入大媒體時代傳播方式融合發(fā)展的新階段。而傳播方式的融合必然導(dǎo)致媒介融合程度的提高。
4.傳播內(nèi)容呈現(xiàn)大融合和小眾化的特征
當(dāng)前，傳播內(nèi)容的發(fā)展存在兩種鮮明的趨勢:一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內(nèi)容的大融合趨勢，一種是隨著傳播主體日益細(xì)分而形成的傳播內(nèi)容的小眾化趨勢。如互聯(lián)網(wǎng)的扁平式開放性結(jié)構(gòu)，使得網(wǎng)絡(luò)容納了更多數(shù)量和類型的傳播內(nèi)容，這客觀上使得傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出更加小眾化的發(fā)展趨勢。總體來說，這兩種趨勢同時存在，又相互交叉滲透。
從大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢來看，信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展使得傳播內(nèi)容的選擇性沒有因為大媒體企業(yè)的存在而從總體上變得缺乏多元性，而是通過其他主體對傳播內(nèi)容的創(chuàng)造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。
5.信息傳播者和接受者的角色多重性
信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時代是多重和復(fù)合的。新的傳播世界中，傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時進(jìn)行。這種大媒體產(chǎn)業(yè)的傳播環(huán)境為傳播過程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進(jìn)作用。
博客和維客現(xiàn)象興起就體現(xiàn)了這一點。對于博客現(xiàn)象，人們就從這個現(xiàn)象背后看到了新的傳播環(huán)境、傳播方式對社會生活的巨大影響。博客現(xiàn)象使得“出版人與社會公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業(yè)帶來了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現(xiàn)象的興起為滿足個人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。
塑造電信業(yè)開放型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，產(chǎn)業(yè)融合是大勢所趨。電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然需要，同時也是市場融合和服務(wù)融合的一種客觀反映。電信業(yè)和傳媒業(yè)在各個層面的融合推動了整個產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)。市場需求來自于電信服務(wù)和傳媒服務(wù)的消費者，而消費者的服務(wù)需求則是產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象之所以發(fā)生的基礎(chǔ)出發(fā)點。正是這個需求的原動力最終推動了并保證了技術(shù)融合乃至產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)。
世界電信業(yè)在近20余年，尤其是近10年以來對世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展顯得越來越舉足輕重。它已從一個社會基礎(chǔ)設(shè)施的角色轉(zhuǎn)變成為社會提供服務(wù)共享平臺的角色。在這個基礎(chǔ)之上，其對于產(chǎn)業(yè)融合的吸引力和推動力都明顯增加。正是基于這個意義，電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合才具有廣泛的社會影響。簡而言之，大媒體產(chǎn)業(yè)的形成，將重新塑造電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)角色，并使其產(chǎn)業(yè)位置更加前移，更加貼近終端消費者。
借鑒國外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國大媒體發(fā)展趨勢，大媒體產(chǎn)業(yè)將對電信業(yè)產(chǎn)生如下影響:
1.產(chǎn)業(yè)角色從電信服務(wù)提供商向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變
電信業(yè)從電報、電話服務(wù)衍生而出，但是隨著產(chǎn)業(yè)的變遷，電信業(yè)逐漸出離傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)角色，而向綜合信息服務(wù)提供商的角色進(jìn)行歷史性轉(zhuǎn)變。電信業(yè)從技術(shù)型產(chǎn)業(yè)到綜合信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷了巨大的歷史角色變革。同時它也經(jīng)歷了從壟斷經(jīng)營到市場競爭的歷史變化;它還從一個社會基礎(chǔ)設(shè)施經(jīng)營者徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€社會信息服務(wù)的提供者。
對于電信業(yè)和傳媒業(yè)在大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，可謂仁者見仁，智者見智。但是我認(rèn)為，電信業(yè)在大媒體產(chǎn)業(yè)中成為一個不可忽略、不可缺失的組成部分。在大媒體產(chǎn)業(yè)中，真正要使得整個產(chǎn)業(yè)體系和諧運轉(zhuǎn)，離不開電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)支撐作用。目前，在我國對于網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)主導(dǎo)權(quán)的探討還沒有定論。廣電業(yè)一方認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)在數(shù)字時代交互性的升級，而電信業(yè)一方則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視是從語音到數(shù)據(jù)再到視頻的三重播放(triple-play)，是基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)的自然延伸。在IPTV的牌照及其運營主導(dǎo)權(quán)的爭奪戰(zhàn)中，雖然電信運營商被設(shè)置的壁壘排除在外，但是這并不意味著電信運營商在IPTV的業(yè)務(wù)拓展中無所作為。電信運營商正在嘗試種種方式介入其中?？梢婋娦艠I(yè)產(chǎn)業(yè)角色的轉(zhuǎn)變也不會是一個一帆風(fēng)順的過程。
2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完成從封閉到開放的歷史轉(zhuǎn)型
電信業(yè)中在經(jīng)歷了百余年的發(fā)展，遭遇了互聯(lián)網(wǎng)和移動通信的沖擊之后，不管是市場，還是結(jié)構(gòu)，都將進(jìn)一步從封閉走向開放，對于電信業(yè)來說，都是一種巨大而痛苦的轉(zhuǎn)變。電信業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型是為了適應(yīng)整個社會發(fā)展和大媒體產(chǎn)業(yè)的客觀需求而產(chǎn)生的。我國電信業(yè)在經(jīng)歷了自1978年以來的飛速增長之后，面臨著一系列的問題。這些問題一方面需要通過電信業(yè)自身體制改革來解決，一方面需要通過大媒體產(chǎn)業(yè)等新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成來逐步解決。有學(xué)者曾經(jīng)將電信業(yè)和IT業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了比較:1、IT業(yè)一直是充分競爭;而電信業(yè)卻是壟斷起家。2、IT業(yè)是高度的專業(yè)化經(jīng)營，但是電信業(yè)的各個企業(yè)都是從物理網(wǎng)到應(yīng)用層，上下游“通吃”，成為典型的縱向整合。3、IT業(yè)是以應(yīng)用層為主，而電信業(yè)中，誰有物理網(wǎng)誰就是“老大”。[6]
在大媒體產(chǎn)業(yè)時代，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的動力來自于產(chǎn)業(yè)融合。產(chǎn)業(yè)融合將進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整?！耙虼藦谋举|(zhì)上來講，產(chǎn)業(yè)群集的組織空間結(jié)構(gòu)是與產(chǎn)業(yè)融合要求不相符的。產(chǎn)業(yè)融合勢必要打破產(chǎn)業(yè)群集的相對固定的邊界，使跨產(chǎn)業(yè)、跨機(jī)構(gòu)的聯(lián)結(jié)與互補(bǔ)更大規(guī)?；c密集化”。[7]由此可見，產(chǎn)業(yè)融合對于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群的概念也是一種革命性的突破。電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合對于原有電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)時間結(jié)構(gòu)和空間結(jié)構(gòu)都產(chǎn)生了革命性的影響。
3.產(chǎn)業(yè)在戰(zhàn)略層面呈現(xiàn)融合和協(xié)同的趨勢
電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)系在經(jīng)歷了“各走各的”產(chǎn)業(yè)分立時期之后，終于在大媒體產(chǎn)業(yè)時代走到了一起，并開始在戰(zhàn)略層面嘗試“齊步走”的產(chǎn)業(yè)協(xié)同。
對于電信和傳媒業(yè)來說，基于融合基礎(chǔ)形成的大媒體產(chǎn)業(yè)意味著一種歷史機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。大媒體產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的選擇涉及電信業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的設(shè)定。電信服務(wù)的最高境界是使任何人在任何時間、任何地點可以通過任何方式找到任何人進(jìn)行通信聯(lián)絡(luò)和溝通。而傳媒服務(wù)的最高境界使任何人在任何時間、任何地點可以通過任何方式獲得任何內(nèi)容的傳媒信息。這兩者的最高境界是非常接近的，其唯一的區(qū)別就是在于電信業(yè)所進(jìn)行的主要是人和人之間的信息傳播，而傳媒業(yè)進(jìn)行的主要是傳媒和人的信息傳播。在未來的信息傳播環(huán)境中，信息傳播服務(wù)已經(jīng)跨越了產(chǎn)業(yè)分立的界限而逐漸趨向融合。在這種環(huán)境之下，電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)將進(jìn)一步得到加強(qiáng)。
我國大媒體產(chǎn)業(yè)將逐步在電信業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上形成。在產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)上形成的大媒體產(chǎn)業(yè)，將為電信業(yè)和傳媒業(yè)的發(fā)展帶來重要的影響。大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將給我國的產(chǎn)業(yè)體系帶來全局之變，同時也將繼續(xù)為信息傳播產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供新的融合動力。
注釋:
[1][2]Maney，Kevin.Megamedia Shakeout:the Inside Story of the Leaders and the Loser in the ExplodingCommunications Industry[M].New York:John Wil-ley&Sons，Inc.1995.preface，p.1、2所謂“大媒體”，其實并非新詞，也不是凱文·曼尼(Kevin Maney)的獨家發(fā)明。凱文·曼尼對于大媒體這個詞只不過是借題發(fā)揮而已，并對其進(jìn)行了比較系統(tǒng)的描述和論證。在1991年前后的美國，對于大媒體的評論就時有興起了。杰西·杰克遜(Jesse Jackson)對此的論述就比曼尼·凱文早四五年。
[3]于刃剛《主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)論》人民出版社，2003年，第2頁。
[4]Stephen Baker，Heather Green.Big Bang[J].Busi-ness Week.Jun 21，2004，p.68.
[5]斯蒂芬·貝克，希瑟·格林，阮靜，歐陽麗譯《網(wǎng)絡(luò)日志將改變你的生活》《商業(yè)周刊》中文版，2005年第6期。
當(dāng)今社會是一個信息技術(shù)高速發(fā)展的時代，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促成了新媒體的出現(xiàn)，新媒體已經(jīng)逐步融入了人們的日常學(xué)習(xí)、生活及工作之中。新媒體的發(fā)展速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度，它對包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的多方面領(lǐng)域行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。作為先導(dǎo)性、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)正是以新媒體技術(shù)為有效支撐進(jìn)而快速發(fā)展，同時，正確的運用新媒體技術(shù)能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。本文在對新媒體技術(shù)進(jìn)行簡要的概述與分析基礎(chǔ)之上，探討了新媒體技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展所產(chǎn)生的影響。
關(guān)鍵詞：
新媒體；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；影響
1前言
21世紀(jì)以來，信息技術(shù)獲得了高速發(fā)展，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，媒體形態(tài)也在不斷發(fā)展與更新，從傳統(tǒng)媒體形式發(fā)展到如今能夠給人們?nèi)粘Ｉ罴岸囝I(lǐng)域產(chǎn)業(yè)帶來巨大影響的新媒體形式。新媒體改變了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式與結(jié)構(gòu)，它給文化產(chǎn)業(yè)賦予了數(shù)字化的新內(nèi)涵。新媒體技術(shù)作為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的有效支撐，它是以載體形式給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提供了新的發(fā)展平臺，催生了文化產(chǎn)業(yè)的重要部分及新興業(yè)態(tài)，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部改革，使文化產(chǎn)業(yè)能夠更好的整合、重構(gòu)及結(jié)構(gòu)升級。提高文化產(chǎn)業(yè)的核心效力的重要途徑便是不斷創(chuàng)新新媒體技術(shù)，以新媒體技術(shù)為依托，打造新興文化產(chǎn)品，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)升級換代，向高端發(fā)展。
2新媒體概述
2．1新媒體的定義、優(yōu)勢及其特征
新媒體一詞在國外很早便被提出，但在信息數(shù)字化時代才豐富了其含義。如今，學(xué)術(shù)界對“新媒體”的認(rèn)識及概念的界定有著多種看法，較為普遍的看法是通過利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字通訊、移動通訊以及衛(wèi)星等數(shù)字化設(shè)備渠道，向公共提供信息及服務(wù)的媒體都被稱作新媒體?？傮w來說，新媒體即是通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)，向公眾提供用戶需求，滿足用戶的傳播欲望的一種媒體形態(tài)，其中必須包含數(shù)字技術(shù)的運用、海量存儲的服務(wù)信息以及能夠滿足用戶的傳播欲望這三大因素。新媒體在傳統(tǒng)媒體前有著巨大的優(yōu)勢。新媒體技術(shù)的發(fā)展迎合著當(dāng)今數(shù)字信息化時展的大趨勢，信息技術(shù)的告訴發(fā)展給新媒體帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿Γ旅襟w的發(fā)展順應(yīng)了時代的潮流，逐漸改變了人們的生活方式。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體給人們帶來了更加優(yōu)質(zhì)的用戶體驗，它能夠滿足人們對精神世界的追求，快捷的信息傳遞方式讓用戶能夠第一時間獲取自身所需的媒體服務(wù)信息。同時，新媒體更加注重用戶的交互式體驗，大眾不再是簡單的從傳統(tǒng)媒體上獲取固定的媒體信息，取而代之的是根據(jù)自身喜好定制媒體信息，有時還能從信息的接受者轉(zhuǎn)變成為信息的生產(chǎn)者及傳播者，從單向接受轉(zhuǎn)化成雙向互動。新媒體還因其多樣新及共享性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，新媒體呈現(xiàn)于大眾面前的形式更加多樣化，傳播的媒體信息更加多樣化，這不僅能夠滿足不同用戶的需求還給商家及企業(yè)提供了更多的商機(jī)。新媒體的優(yōu)勢是由其自身特征所決定的。新媒體的第一大特征便是傳播速度快，新媒體的運行是基于數(shù)字化平臺之上，由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)及數(shù)字媒體平臺的高速發(fā)展，新媒體的服務(wù)信息傳播速度得到了極大的提升，人們獲取信息更加快捷，更加具有時效性。新媒體的第二大特征為信息容量大，新媒體給人們帶來的信息內(nèi)容更加豐富全面，滿足了廣大用戶的需求。新媒體的第三大特征既是擁有較強(qiáng)的交互性，人們能夠通過不同的平臺，隨時隨地的參與交流與溝通，對媒體信息自由的發(fā)表觀點及看法，實現(xiàn)了真正意義上的雙向傳播。
2．2新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
新媒體的發(fā)展非常迅猛，基于數(shù)字化的新媒體技術(shù)發(fā)展的較為完善，目前，由于國家大力發(fā)展科技文化產(chǎn)業(yè)，新媒體技術(shù)發(fā)展較他國而言還是較快的，在某些方面還處于領(lǐng)先地位。伴隨著數(shù)字化信息時代的到來，新媒體用戶增長迅速，微信、微博等現(xiàn)代化社交媒體軟件已普遍化，一方面是用戶基數(shù)變大的原因，另一方面它也推動了新媒體的快速發(fā)展。同時，當(dāng)前新媒體的發(fā)展得到了國家的大力支持，國家為新媒體的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的環(huán)境與大量的資源。新媒體的發(fā)展會向著與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合、利用其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷以及不斷注入元素的方向不斷優(yōu)化升級。
3文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以新媒體為重要依托
3．1新媒體技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體
文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級需要能夠迎合當(dāng)今數(shù)字化時代的特征與需求，新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的技術(shù)支持，它促進(jìn)了新舊媒體融合，創(chuàng)造出新的文化產(chǎn)業(yè)類型及盈利模式。例如，傳統(tǒng)媒體以廣播、電視、報紙為主的方式給大眾帶來服務(wù)信息，當(dāng)新媒體技術(shù)融入其中，諸如手機(jī)、平板電腦等移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備融合進(jìn)來時，手機(jī)報紙，無線網(wǎng)絡(luò)電視及網(wǎng)絡(luò)廣播等新產(chǎn)業(yè)便應(yīng)運而生。這些新興文化產(chǎn)業(yè)都是基于新媒體技術(shù)進(jìn)行開展的。除此之外，新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)升級上支持、更新并豐富了傳播手段，圖像的傳播承載不僅僅局限于膠卷與底片，影音資料也不僅僅局限于膠帶碟片等形式，新媒體技術(shù)為此類文化產(chǎn)業(yè)提供了新的平臺，使其發(fā)展技術(shù)得到了提升。因此新媒體技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。
3．2新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新提供了新平臺
傳統(tǒng)媒體為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所提供的平臺有限，電視、廣播及報紙等公眾平臺已基本上無法滿足當(dāng)今時代信息更迭的要求，同時也無法滿足部分用戶對媒體信息的需求，新媒體技術(shù)為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新提供了新的平臺。對整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，新媒體技術(shù)提供了更加廣闊的發(fā)展空間與更大的應(yīng)用平臺，完善了技術(shù)支撐;對文化產(chǎn)業(yè)工作者而言，新媒體技術(shù)為他們提供了更加先進(jìn)的創(chuàng)新空間與更加舒適的工作環(huán)境。無論是文化產(chǎn)業(yè)競爭的硬件實力還是從其軟實力，以數(shù)字媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體為主的新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新都提供了一個能夠持續(xù)發(fā)展的新平臺。
3．3文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托新媒體
新媒體為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新元素，多平臺為新媒體的資源整合提供了契機(jī)，實現(xiàn)了資源共享，提升了時效性，突破形式與內(nèi)容的限制，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎合當(dāng)前數(shù)字信息化時展的潮流與趨勢。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開新媒體技術(shù)的支撐，大眾均采用數(shù)字化移動設(shè)備及移動媒體接受文化信息，在無形之中擴(kuò)大了文化產(chǎn)業(yè)對人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊憽?/p>
4新媒體是文化產(chǎn)業(yè)全方位發(fā)展的催化劑
4．1新媒體催生了文化產(chǎn)業(yè)的重要部分及新興業(yè)態(tài)
文化產(chǎn)業(yè)中傳媒業(yè)一直是最具活力及影響力的產(chǎn)業(yè)類型之一，而隨著新媒體的不斷發(fā)展，這一比重將會變得更大。新媒體催生了大量傳媒業(yè)之中及相關(guān)領(lǐng)域的新產(chǎn)業(yè)族群，例如音像電子發(fā)行物、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)出版與傳播等。這些新產(chǎn)業(yè)族群逐漸成為當(dāng)前文化經(jīng)濟(jì)市場上重要的組成部分。除此之外，新媒體促進(jìn)了邊界文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相融合，形成新的文化生產(chǎn)行業(yè)，各產(chǎn)業(yè)之間互相滲透，使相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)含量不斷提高，文化產(chǎn)業(yè)鏈不斷被延長，其產(chǎn)品附加值也不斷在提高。所以新媒體催生了文化產(chǎn)業(yè)的重要部分及新興業(yè)態(tài)，不斷為文化產(chǎn)業(yè)注入新的元素，不斷豐富著整個文化產(chǎn)業(yè)鏈。
4．2新媒體促使文化產(chǎn)業(yè)整合、重構(gòu)與結(jié)構(gòu)升級
首先，新媒體是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的樞紐，它帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。例如，新聞報紙與手機(jī)移動客戶端的結(jié)合促使了手機(jī)報紙的誕生，這種新媒體形式不僅使新聞出版與新聞更加便捷更具時效，還為手機(jī)AAP的開發(fā)與運用提供了良好的契機(jī)。新媒體促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整合。其次，新媒體促使了文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級。新媒體為文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播與發(fā)行提供了數(shù)字化信息平臺，在通訊暢通的平臺之下，媒體表達(dá)的方式變得多樣化，擁有了更多的選擇，解決了文化產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容生產(chǎn)上媒介技術(shù)制約的問題。在新媒體技術(shù)的支持下，文化產(chǎn)業(yè)的更新周期不斷被縮短，產(chǎn)業(yè)核心升級速度越來越快，有效的實現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的自身良性循環(huán)與社會環(huán)境健康的協(xié)調(diào)發(fā)展。所以，從多方面綜合而言，新媒體促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)上的升級。
4．3新媒體改變了文化產(chǎn)業(yè)的運行模式
由于互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們的生活方式也發(fā)生了不小的變化，在新媒體環(huán)境下文化產(chǎn)業(yè)的運行模式也會隨之而變。新技術(shù)的引進(jìn)定會帶來一定的革新，例如，以前人們消費大多情況都是利用現(xiàn)金支付，而隨著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們便可以輕松的通過移動客戶端進(jìn)行支付。新媒體技術(shù)的普及會逐漸改變大眾的消費行為、習(xí)慣及消費理念，新的文化產(chǎn)業(yè)價值體系也會逐漸形成，那么，相關(guān)企業(yè)也會根據(jù)新媒體對文化產(chǎn)業(yè)所帶來的影響制定新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，文化產(chǎn)業(yè)的運行模式也將逐步轉(zhuǎn)變。
5結(jié)語
新媒體是當(dāng)前數(shù)字信息化時代的必然發(fā)展趨勢，它的發(fā)展會給文化產(chǎn)業(yè)帶來全方位的影響。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是以新媒體技術(shù)為重要依托，新媒體技術(shù)也從各個方面促使著文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展創(chuàng)新，它是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑。所以，在弄清新媒體給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的影響的基礎(chǔ)之上，我們需要正確的運用新媒體技術(shù)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先要加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)的管理與監(jiān)督，合理的調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，保證文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展;其次要保護(hù)好新媒體的知識產(chǎn)權(quán)，合理有效的運用新媒體技術(shù)來維護(hù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的利益，規(guī)范新媒體背景下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，使我國文化產(chǎn)業(yè)更加合理有序，長足健康的發(fā)展;最后要警惕新媒體霸權(quán)主義，避免壟斷的形成，使文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)發(fā)展。
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在這個時代大背景下，我國動畫產(chǎn)業(yè)也面臨危機(jī)，人才成為制約新時代動畫產(chǎn)業(yè)的瓶頸。同時如何利用新媒體渠道打造國產(chǎn)動畫產(chǎn)品的整體影響力并創(chuàng)造價值成為當(dāng)今動畫產(chǎn)業(yè)急需尋求突破的當(dāng)務(wù)之急。在傳統(tǒng)動畫與新媒體時代動畫的不斷整合和接洽中，通過對新媒體時代動畫產(chǎn)業(yè)盈利模式的不斷探索，在我國基本形成了一個良性的發(fā)展盈利模式，基于這種模式，動畫產(chǎn)業(yè)從動畫作品的策劃，設(shè)計，制片，發(fā)行，播映，銷售以及最后產(chǎn)品服務(wù)等方面都利用到了這種新媒體的傳播模式，在這種模式下，動畫作品更加人性化，渠道更加完善，覆蓋面積更加廣闊，信息的容量也得到了質(zhì)的提升?，F(xiàn)在很多動畫產(chǎn)品都能很好的把握消費者的心理，把握市場的規(guī)律。這樣也就減少了資源的浪費，用適度的資源達(dá)到了企業(yè)利潤的最大化。
隨著計算機(jī)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，電子時代已經(jīng)全面到來?？萍嫉倪M(jìn)步是為了更好地服務(wù)于人們的生活，隨著人們對于電子時代了解的深入，對服務(wù)的要求，也在隨著時代而改變，信息化的生活，便捷高效的文化傳播渠道，多元化的文化生活方式，使一些傳統(tǒng)的傳媒企業(yè)受到了沖擊，但是可以看到的是，許多傳統(tǒng)傳媒企業(yè)也開始接受這新媒體時代，積極開始轉(zhuǎn)型。如手機(jī)報紙，網(wǎng)絡(luò)雜志等。這些在豐富人們生活的同時也為動畫產(chǎn)業(yè)提供了更多的傳播渠道。于此，正開啟了，互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新篇章。
新媒體時代，做好動畫的方法
1.如何在設(shè)計上引起觀眾興趣
做好的動畫就是要做能在市場上受歡迎的動畫，必須要做的一點就是，要對作品有個精準(zhǔn)的定位。對作品的定位便需要注意幾個問題，首先只有引起人們心里共鳴的作品才能打動人心，這點就要表現(xiàn)在人物的造型以及對白上，用簡單，幽默的語言表現(xiàn)出能引起人們共鳴的觀點，將現(xiàn)實生活中的抽象的東西，復(fù)雜的東西，具體化，簡單化。之后要考慮到，現(xiàn)在人們快速的生活方式，以及各種的壓力，當(dāng)這些東積累到一個的精神上時便需要，一些東西來讓他們緩解壓力，利用這點，好的作品便會成為日常必需的精神食糧。
2.如何維持文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展
現(xiàn)在國家的動畫產(chǎn)業(yè)，處于一個高速發(fā)展的階段，而各個企業(yè)普遍的是片面的追求發(fā)展的高速度，而忽視基本的市場規(guī)則，從而導(dǎo)致現(xiàn)在市場上的出現(xiàn)一些不正當(dāng)?shù)母偁?，也出現(xiàn)相關(guān)的法律糾紛。這種狀況的出現(xiàn)主要是由于，我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有形成鏈?zhǔn)降陌l(fā)展形勢。針對這個問題，首先需要的是建立系統(tǒng)的融資體系，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資金的支持，政府需要在這個方面進(jìn)行政策的傾斜，加大對文化產(chǎn)業(yè)的扶植。其次，實行文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展，政府因著手建立文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)，同時提出相應(yīng)的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位，我國有類似的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)，但是僅僅只是生搬硬套外國的模式，在創(chuàng)意的過程中也只是復(fù)制，極少能看到中國的特色的東西在里面。再次，在動畫創(chuàng)意的過程中，爭取做好的每個環(huán)節(jié)，保證質(zhì)量，杜絕速度第一。最后，人才培養(yǎng)計劃，著力培養(yǎng)出不同種類的人才，不僅僅需要能創(chuàng)作的，還需要能經(jīng)營文化產(chǎn)業(yè)的人才，讓這些人才，在文化產(chǎn)業(yè)中各盡其才，才能讓整個文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步合理的發(fā)展。
3.如何把握未來動畫發(fā)展的趨勢
面對新媒體時代的發(fā)展趨勢，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，伴隨著文化產(chǎn)業(yè)市場的多元化發(fā)展，個性化將成為未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，當(dāng)然，創(chuàng)意仍然是文化產(chǎn)業(yè)的主旋律，當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)面臨這些發(fā)展趨勢，首先是主動去學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展樣式，吸取其中可以利用的部分而不是去復(fù)制過來。其次，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中更加注重對中國文化的加工和創(chuàng)作，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加具有中國特色?，F(xiàn)在出現(xiàn)的一些富有中國文化的底蘊的動畫產(chǎn)品便是很好的例子。最后對文化產(chǎn)業(yè)衍生品的經(jīng)營方式需要更加的個性化，對衍生品的定位要更加準(zhǔn)確。如此，才能把握住，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈搏，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
結(jié)束語
關(guān)鍵詞：中國廣播 廣播理論 理論研究
2011年，中國廣播是在國家“推進(jìn)文化創(chuàng)新，深化文化體制改革”的背景下深化改革、穩(wěn)步發(fā)展的一年。隨著媒介融合的不斷推進(jìn)，中國廣播進(jìn)入了多元發(fā)展的新時期。這一年，廣播理論研究繼續(xù)沿著務(wù)實與理性的方向拓展，與廣播媒體的發(fā)展趨勢結(jié)合得愈加緊密。2011年的中國廣播理論研究對媒介融合背景下廣播的發(fā)展趨勢、廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與經(jīng)營、廣播多元化發(fā)展戰(zhàn)略、廣播媒介批評、廣播戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”實踐等方面表現(xiàn)出了積極的熱情和較多的關(guān)注。
一、媒介融合背景下廣播發(fā)展趨勢研究
隨著時代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)不斷影響著媒介的生存環(huán)境和傳播方式。媒介融合成為媒介發(fā)展的主要趨勢和媒介研究的重要課題。2011年是國務(wù)院加快推進(jìn)“三網(wǎng)融合”的第二年，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，在媒介融合的背景下，借助新媒體衍生出一些新的傳播途徑和傳播形態(tài)。相關(guān)研究一致認(rèn)為，在全媒體時代的今天，媒介融合為廣播帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
有學(xué)者就媒介融合背景下廣播的發(fā)展趨勢進(jìn)行了思考，媒介融合背景下傳統(tǒng)廣播出現(xiàn)多種衍生形式，如網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)廣播等。廣播多元化的形式滿足了用戶對多形態(tài)信息傳播的接受需求，傳統(tǒng)廣播 “只聞其聲，不見其人”的先天性缺陷恰恰成就了廣播移動性和伴隨性的優(yōu)勢。研究指出，“內(nèi)容為王，受眾為本”是廣播媒體恒久不變的追求，它要求廣播從業(yè)者以創(chuàng)優(yōu)的態(tài)度和創(chuàng)新的精神將內(nèi)容做好、節(jié)目做精。在目前以及今后相當(dāng)長的一段時間里，中國廣播將會以傳統(tǒng)廣播為主，網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)廣播為輔的多元并舉的發(fā)展格局向前推進(jìn)，每一種廣播形態(tài)都有其生存空間和受眾市場，但不論形態(tài)如何衍變，堅持按廣播的傳播規(guī)律辦廣播，強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)都是未來廣播發(fā)展的第一要務(wù)。①
有研究者提出“內(nèi)容為王是廣播生存之本”，隨著今后“內(nèi)容”作為知識產(chǎn)權(quán)的理念進(jìn)一步明晰，內(nèi)容仍然是媒介融合時代傳統(tǒng)廣播對抗新興媒體的“重兵器”。如何生產(chǎn)出符合市場、技術(shù)、時代和群眾需求的內(nèi)容成為解決廣播生存的關(guān)鍵性問題，基于廣播受眾用戶化、收聽碎片化與內(nèi)容分眾化的趨勢，廣播在內(nèi)容生產(chǎn)上應(yīng)充分體現(xiàn)個性化需求，培養(yǎng)節(jié)目品牌和主持人品牌，拓寬新媒體思路，讓廣播進(jìn)入更為廣泛的傳播環(huán)節(jié)。②還有研究指出，在媒介融合背景下，廣播媒體應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化資源配置，合理利用信息及節(jié)目資源，建立媒體資料數(shù)據(jù)庫與用戶分析數(shù)據(jù)庫，對音頻資料信息進(jìn)行分類整理并結(jié)構(gòu)化入庫，以滿足多媒體受眾對內(nèi)容選擇的需求。
二、廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和經(jīng)營研究
2011年，中央出臺關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的決定，配合國家近年出臺的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《文化體制改革中支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》等一系列政策文件，中國廣播業(yè)置身于中國良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境中，又有國家政策的大力支持，近年來取得了突破性發(fā)展。但同時也應(yīng)看到，中國廣播業(yè)依然面臨著經(jīng)濟(jì)體量小、收入結(jié)構(gòu)不合理、發(fā)展后勁不足等一系列問題，需要尋求破解良策。對此，有廣播業(yè)者對廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和經(jīng)營管理進(jìn)行了思考，相關(guān)研究一方面對產(chǎn)業(yè)本身的結(jié)構(gòu)性問題進(jìn)行了審視，另一方面對我國廣播產(chǎn)業(yè)中存在的各種問題進(jìn)行了分析。
有研究指出，廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中面臨著一些突出問題，如產(chǎn)業(yè)鏈短，延展性、輔業(yè)務(wù)弱，發(fā)展后勁不足，專題廣告收入比重過大增加了經(jīng)營風(fēng)險，對外合作、資本運營手段少，管理體制條塊分割，難以突破地域限制實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，廣播電視橫向聯(lián)合呆滯，廣播呈現(xiàn)弱化現(xiàn)象。在廣播產(chǎn)業(yè)化過程中，事業(yè)產(chǎn)業(yè)切割不徹底，市場運營方面存在欠缺等。針對上述問題，并結(jié)合目前傳媒業(yè)的發(fā)展態(tài)勢及政策環(huán)境，有研究者從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀層面提出突破發(fā)展瓶頸的設(shè)想和建議，即轉(zhuǎn)變觀念，確立正確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，以政策為先導(dǎo)，以資源為基礎(chǔ)，以機(jī)制為保障，通過微觀層面的體制機(jī)制調(diào)整和資源業(yè)務(wù)整合，培育產(chǎn)業(yè)運營主體，增強(qiáng)核心競爭力，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，做大做強(qiáng)廣播產(chǎn)業(yè)。③
廣播經(jīng)營研究涉及廣播經(jīng)營的宏觀內(nèi)容、發(fā)展策略、廣播營銷、品牌經(jīng)營等多方面的內(nèi)容。隨著廣播業(yè)改革的不斷深化，打造專業(yè)頻率廣播、推動廣播品牌建設(shè)已經(jīng)成為廣播經(jīng)營的重要策略。有業(yè)界研究者就以北京交通廣播的品牌發(fā)展之路，對廣播產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營進(jìn)行了思考，提出應(yīng)利用媒體優(yōu)勢，擴(kuò)大外延，形成產(chǎn)業(yè)鏈。研究指出，廣播進(jìn)行市場化經(jīng)營，利用自身優(yōu)勢，發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)是可以嘗試的路徑。在不改變主業(yè)的基礎(chǔ)上，立體利用資源獲得多重收益，利用媒體資源優(yōu)勢涉足其他領(lǐng)域，是一條值得探索但又要慎重嘗試的道路。在整個媒體市場風(fēng)云變幻的態(tài)勢下，廣播如何增強(qiáng)自身的競爭力，在更高層次的競爭中奪得先機(jī)、拔得頭籌，是需要不斷認(rèn)真求索的課題，需要當(dāng)代廣播人深入探討、仔細(xì)論證，在總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)和汲取他人成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，不斷尋找新的增長點。④
三、廣播多元化發(fā)展戰(zhàn)略研究
