時間：2023-07-11 16:21:06
序論：在您撰寫市場調查問卷法時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
[關鍵詞] 調查問卷、教師指導、學生自我評價與發(fā)展。
普通《高中數學課程標準》評價建議中指出：數學學習評價，既要重視學生知識、技能的掌握和能力的提高，又要重視其情感、態(tài)度和價值觀的變化；既要重視學生學習水平的甄別，又要重視其學習過程中主觀能動性的發(fā)揮；既要重視定量的認識，又要重視定性的分析；既要重視教育者對學生的評價，又要重視學生的自評、互評?？傊?，應將評價貫穿數學學習的全過程，既要發(fā)揮評價的甄別與選拔功能，更要突出評價的激勵與發(fā)展功能。
美國教育家杜威在《道德教育原理》一書中提出了這樣的一個命題：教育即指導。并對“指導”這一概念作了如此的涵蓋：把被指引的人主動趨勢引導到某一連續(xù)的道路，其內在于個人的傾向，教育的任務就在于通過興趣和理解的認同達到種內在的控制。
由此我們可以知道：“指導”的意義不僅僅是學生通過“指導”使自己的學習方式與學習內容相適應，更重要的是教師主動地學會控制學習質量的條件、因素，并想方設法使其成為學生的內在需要。只有這樣，我們的課堂教學才能保證較高的質量。
我們花費了大量時間、精心備課，上課、布置作業(yè)、組織了一系列活動，但收效如何？這無疑要通過檢測或考試才能得知。因此，各種形式的測試成為我們教學過程中，經常運用的手段。但是，多數情況下，我們只是將它看作是一種學生學習水平的甄別手段，而沒有及時反饋，將其變?yōu)橐环N激勵、驅動的指導手段和一種發(fā)展性的學生自我評價手段。
把握好以上的基本認識，筆者在進入高一的新課改教學中進行了這樣的嘗試：
首先期中考試，高一數學試卷全卷滿分150分，考試時間是120分鐘；卷面設計結構12個選擇題，6個填空題，6個解答題。作為期中考試，也同時是模塊一的學分認定考試，考試內容主要考查基本知識和基本能力；所教兩個班的平均分1班113分，12班111分；若按100分算的話，1班75分，12班74分的水平。如此低的分數，原因在哪里？講評試卷后，及時對兩個班91名的學生做了一個相關調查，讓學生對自己的試卷和前期的學習作了認真的分析，并填寫了下面的表：
期中考試數學試卷分析
班級
姓名
試卷滿分
考試得分
總失分
不會做失分
審題不清失分或概念不清失分
計算失誤失分
公式用錯失分
筆誤失分
心理因素導致失分
一、貴公司是否被列為國家級和省級智能制造試點示范項目、工業(yè)互聯(lián)網試點、單項冠軍示范企業(yè)？是（）否（）
項目具體名稱
二、貴公司是否設立研發(fā)機構？是（）否（）
貴公司是否擁有國家級或省級企業(yè)技術中心、重點實驗室、工程(技術)研究中心、工程實驗室、制造業(yè)創(chuàng)新中心？
具體為：
三、貴公司近5年來募集資金用于研發(fā)的金額、比例各是多少？
四、您認為有的制造業(yè)企業(yè)投資理財產品、房地產等，卻沒有增加制造業(yè)投資、研發(fā)投入的主要原因是（）
A.制造業(yè)凈資產收益率低，增加投資還不如購買理財產品；
B.市場規(guī)模已難以再擴大；
C.技術瓶頸難以突破；
D.其他：
五、貴公司近5年組織實施重大科技專項有 項；
制造業(yè)企業(yè)發(fā)明專利授權量(含軟件著作權、集成電路設計版權) 件，年均增長 %，制造業(yè)企業(yè)PCT國際專利申請量
件，年均增長 %。
六、您認為目前對制造業(yè)科技創(chuàng)新最大的制約因素是（）
A.難以獲得研發(fā)所需資金；
B.缺少核心發(fā)明專利、核心技術；
C.難以吸引高端領軍人才和創(chuàng)新團隊；
D.其他：
七、目前貴公司最主要的融資渠道是（請選擇最重要的3項并排序）
A.銀行貸款 B.股票融資 C.債券融資
D.信托貸款 E.委托貸款 F.資管產品
G.民間借貸 H.其他，請列明
八、貴公司在未來6個月是否有融資計劃？是（）否（）
融資是否投入技術研發(fā)？是（）否（）
募集資金擬用于研發(fā)的金額、比例各是多少？
九、請選擇貴公司最優(yōu)先考慮的3個再融資品種并排序
A.公開增發(fā) B.配股 C.優(yōu)先股
D.定向增發(fā) E.可轉換公司債 F.公司債
G.短期融資券 H.中期票據 I.銀行貸款
J.其他，請列明
十、您認為上市公司再融資支持科技創(chuàng)新有哪些問題或需要改進的地方：
A.公開增發(fā)條件較高，導致非公開增發(fā)占大多數；
B.再融資沒有設立一次核準、多次發(fā)行的儲架發(fā)行制度；
C.定價約束較多、缺乏彈性；
D.鎖定時間較長；
E.其他：
十一、您認為通過直接融資加大研發(fā)投入的難點、痛點、堵點在于（）（請選擇最重要的5項并排序）
A.發(fā)行股票、債券審核標準仍較高；
B.發(fā)行股票、債券審核時間較長，
C.定價約束較多、缺乏彈性；
D.發(fā)行股票、債券費用較高；
E.募集資金金額、募投項目審核及資金管理過于嚴格，缺乏靈活性，不能適應企業(yè)經營環(huán)境的過快變化；
F.鎖定時間較長,退出難；
G.缺乏市場化的信用增信手段，較難發(fā)行公司信用債券；
H.股票、債券品種不夠豐富；
I.其他：
十二、制造業(yè)并購重組中存在哪些問題或需要改進的地方（）：
A.標的資產估值虛高，形成高估值、高商譽；
B.少數公司偏離主業(yè)、脫實向虛，熱衷于編故事、炒概念、搞不切實際的跨界并購，進一步推高標的資產估值；
C.支付手段不夠豐富，過分依賴發(fā)行股份支付對價，重組置入資產規(guī)模大、占比高時容易攤薄股份，出現(xiàn)控制權之爭；
D.中介盡調不到位，置入資產業(yè)績變臉，業(yè)績承諾難以實現(xiàn)甚至出現(xiàn)糾紛；
E.其他：
十三、貴公司是否引進海外科技人才、領軍人才、創(chuàng)新團隊？
具體情況：引進創(chuàng)新團隊 個 人
海外科技人才 人
領軍人才 人
十四、目前股權激勵在吸引制造業(yè)高層次領軍人才和團隊方面的不足或需改進的地方（）
A.擴大激勵對象范圍；
B.擴展股權激勵的比例上限；
C.放寬限制性股票授予價格、登記等限制；
D.改變行權時繳納個稅的做法，減輕激勵對象稅負壓力；
E.其他：
十五、您認為資本市場可從哪些方面加大對制造業(yè)創(chuàng)新驅動的支持（）（請選擇最重要的3項并排序）
A.適當降低發(fā)行股票、債券審核標準；
B.加快審核，縮短發(fā)行股票、債券時間較長；
C.設立一次核準、多次發(fā)行的儲架發(fā)行制度；
D.降低發(fā)行股票、債券費用，增加財政補貼獎勵；
E.在發(fā)行股票、債券方面給予創(chuàng)新制造業(yè)企業(yè)更加靈活的安排，如為符合一定條件的高科技創(chuàng)新企業(yè)提供綠色通道；
F.增加股票、債券品種供給，比如 ；
關鍵詞：網絡團購 市場分析 發(fā)展瓶頸
一、引言
網絡團購，顧名思義是指借助互聯(lián)網，將具有相同購買意向的零散消費者集合起來，盡力提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利，取得最優(yōu)價格?，F(xiàn)如今，網絡團購繼實體購物、網上購物等之后，成為一種新興的具有吸引力的消費方式。為什么此種消費模式能得到廣大消費者的青睞？是否該模式有百利而無一害？本研究小組正是針對這樣一個社會熱點問題開展問卷調查，根據得到的數據結果進行整合分析，并給出適當的意見與建議，目的在于對消費者及消費市場進行規(guī)范和引導。
二、問卷調查及數據分析
（一）問卷調查
自2011年6月起，我們開始為調查問卷做準備工作。此次調查問卷的制定圍繞網絡團購的商品種類及質量、參與網絡團購的原因、網絡團購現(xiàn)狀的規(guī)模大小以及在調查人群中的受眾程度等共12個問題展開。7月，本小組各成員利用空閑時間在杭州下沙高教園區(qū)內各大高校（如浙江財經學院、浙江工商大學、杭州電子科技大學、杭州職業(yè)技術學校）以及浙江大學紫金港校區(qū)、杭州圖書館、浙江圖書館、武林路、教工路、文一路等地共發(fā)放紙質問卷1000份，通過電子郵件形式向各年齡層次的不同群體發(fā)放網絡問卷共計100份。
截至7月30日，共統(tǒng)計收回問卷827份，有效問卷800份。其中，實地調查有效問卷722份，網絡78份。
（二）問卷的數據分析
根據所統(tǒng)計的問卷，我們對其中主要問題進行較為深入的剖析。
1.調查人群的樣本分布情況
首先，做到調查人群在性別上的公平。我們所抽取的調查人群中男性有396人，占49.5%，女性為404人，占50.5%，男女人數比例相近。
其次，確保調查主體在年齡段的廣泛性。我們將被調查的群體年齡分為16-25歲、26-35歲、36-45歲及46歲以上4個年齡段，各占比重為42%、30%、17%和11%。
最后，是否參加過網絡團購的人數。在被調查人群中，使用網絡團購這一消費方式人數眾多，占62%，未參加但有意向參加也不在少數。隨著社會現(xiàn)代化步伐加快，信息技術的不斷更新，網絡團購作為一種以網絡為依托的新興事物，正在逐漸被人們接受與認同。
另外，結合之前的男女比例，不難發(fā)現(xiàn)，參加網絡團購的人群中，女性占72%，男性占28%。這表明，女性是網絡團購中的主力。深入分析其原因有三：第一，網絡團購產品大多針對女性消費者；第二，根據心理學分析，女性更具有消費欲望；第三，在以家庭為單位的消費中，女性占據了購物的主動權。
2.參與網絡團購的原因分析
81%的消費者認為網絡團購的吸引力在于其價格實惠，而被網絡團購的方便快捷所吸引或僅以跟隨潮流為目的的人相對較少。
怎樣讓網絡團購變得更加快捷便利，怎樣提高物流效率和網絡信息普及成為提升網絡團購行業(yè)進一步深入人心的關鍵。
3.對以前網絡團購經歷的滿意程度
針對進行過網絡團購的群體，我們對其之前網購經歷的滿意度做了調查。數據顯示，19.36%的人對之前的網絡團購經歷非常滿意，而20.97%的人不滿意，認為一般的占多數。由此可見，網絡團購雖然有其自身優(yōu)勢，但同時也不可避免地存在某些劣勢讓消費者感到不滿。網絡團購存在怎樣的劣勢，這些劣勢如何改進，便是我們下文中將著重分析的主要內容。
4.網絡團購商品的受眾度
參與網絡團購的產品范圍由傳統(tǒng)的服裝鞋類擴展到新興的旅游出行等，人們對網購產品的要求越來越廣泛。在團購商品中，傾向于網購服裝鞋類、化妝用品、餐飲娛樂等與人們生活息息相關的商品人數眾多。可見，網絡團購貼近群眾生活，有著大眾基礎。此外，電子數碼產品、家具家電、旅游出行作為團購網站新推出的項目，也受到部分人群的喜愛。
5.團購網站受關注程度
對于訪問團購網站的頻率需要分年齡段進行分析。在調查問卷中，我們將次數分為每天至少1次、每周4-6次、每周1-3次及每周少于1次。
結合上文的年齡段可知，16-25歲以每周訪問4-6次為主，少數為每天至少1次。由此可見，16-25歲年齡段消費者對網絡團購特別熱衷?，F(xiàn)今已步入信息化時代，接觸并熟知網絡的群體多為16-25歲，此群體有較多空余時間關注網絡信息。同時，網絡團購屬于新鮮事物，此年齡段在對新事物的關注度上較其他年齡的人來說更為熱衷。26-35歲人群以每周訪問1-3次為主，4-6次也不在少數。此年齡段接觸網絡也較為頻繁，緊跟時代的步伐。46歲以上群體對網絡不甚關注，因此訪問團購網站的次數也屈指可數。
綜上所述，團購網站受關注度與年齡密切相關。作為發(fā)展得如火如荼的新興事物，其在35歲及以下群體中有廣泛的群眾基礎。
6.網絡團購傳播途徑
依托互聯(lián)網迅速壯大的網絡團購，其傳播途徑是否也以網絡為主呢？根據調查數據結果可知，網絡、電視為代表的大眾傳媒占較大比重。其中，網絡更是獨占鰲頭。隨著社會現(xiàn)代化的步伐加快，網絡已不再僅僅作為一種新興的交流與溝通工具，而是深入到廣大群眾日常生活中，成為人們獲取信息的重要平臺。
7.網絡團購的缺陷
就目前情況而言，網絡團購并非十全十美，由于種種原因，其弊端逐漸顯現(xiàn)。在受調查群體中，58%的群眾認為網絡團購商品魚龍混雜，難以了解真實質量。44%的群眾則擔憂提前付款的風險，售后服務不完善及出現(xiàn)糾紛時消費者難以維護自己的權益。抱怨網絡團購商品不齊全的占28%，僅有15%的群眾認為網絡團購產品的價格沒有吸引力，對于網絡團購信息獲取渠道少，持贊同意見的僅為7%。由此可見，網絡團購的缺陷主要存在于其產品的真實性及商家的誠信意識。如果能較好地解決以上問題，網絡團購勢必走上更規(guī)范的道路。
三、網絡團購發(fā)展建議
（一）針對網絡團購的商家建議
1.加強網絡團購商家的誠信意識
針對網絡團購退款難，提前付款有隱患等問題，網站主管部門應當加強對商家的誠信管理。通過對其定期進行誠信抽查和質量調查降低或減免其退款隱患，對考評不合格者進行一定的降級等形式的處罰，從而起到凈化網絡團購環(huán)境、加強管理監(jiān)控、提高網站形象的作用。
如今，有一種新的形式來加強網絡團購商家的誠信意識――各網絡團購企業(yè)發(fā)起聯(lián)合宣言。宣言的，可以增強商家的責任心和誠信度，自覺主動接受社會監(jiān)督，贏得社會信任，從而推動網絡團購行業(yè)，乃至網絡團購的誠信體系建設。
2.努力拓展網絡團購商品的期望和延伸產品
網絡團購相比與普通的商店購物，在核心產品與形式產品上相差不大，均是以滿足消費者購買該商品的基本需求為核心。主要的亮點在期望產品和延伸產品上。如美團網推出的“團購無憂”消費者保障計劃，包括“7天內未消費無條件退款”、“消費不滿意，美團就買單”和“美團券過期未消費，無條件退款”等服務。此類服務就是各種附加利益總和的延伸產品的代表。同時，鼓勵消費者對購買的商品或店家進行點評，對于有用的信息進行獎勵，如每次獎勵一元，也是刺激消費的有效方法。
（二）針對網絡團購的政府監(jiān)管部門建議
1.加強監(jiān)管力度，完善相關法律法規(guī)
政府應以《中華人民共和國刑法》為藍本，制定有關網絡購物的專門法規(guī)，對網絡商品經營者和網絡服務經營者的義務、提供網絡交易平臺服務的經營者的義務、網絡商品交易及有關服務行為監(jiān)督管理以及相關法律責任進行詳細規(guī)定。嚴防不法商家利用法律漏洞謀取不正當利益，以法律的手段懲戒違法者。
2.發(fā)放電子營業(yè)許可證
監(jiān)管部門可以參照工商管理部門對審批合格的商家頒發(fā)紙質營業(yè)許可證的方式，對通過認證的且好評度較高的網上店鋪發(fā)放電子版營業(yè)許可證，并讓其將許可證掛在網站首頁。這樣一來，便將高質量團購網站與低質量團購網站區(qū)別開來，讓團購網站得以規(guī)范化。該許可證是信譽度良好的證明，可以為消費者提供一個決策的保障，讓消費者較為放心的購買此網站的團購商品。
（三）針對網絡團購的消費者建議
1.網絡團購應理智
面對形形的網絡團購商品，消費者應保持清醒、理智的頭腦，不可僅因便宜的價格而一時沖動購買。購買前多留意該團購網站信息，關注商品詳細介紹及買家評價，謹慎下單。
2.提高自身維權能力
一方面，消費者應了解與網絡團購相關的法律法規(guī)，在日后可能遇到的購買糾紛中及時維護自身權益；另一方面，在網絡團購過程中，若發(fā)現(xiàn)任何違規(guī)違法行為，應及時行使公民權利，向有關部門投訴，提高自身的維權意識和能力。
參考文獻：
[1]韓小紅.網絡消費者行為[M].西安：西安交通大學出版社，2008.
[2]江蕓蕓.對網絡團購信任危機根源的研究[J].電子商務，2010（12）.
(一)觀察法
觀察法是指通過直接觀察取得第一手資料的調查方法。市場調查人員直接到商店、訂貨會、展銷會、消費者比較集中的場所，借助于照相機、錄音機或直接用筆錄的方式，身臨其境地進行觀察記錄，從而獲得重要的市場信息資料。
觀察法的優(yōu)點是可以客觀地收集資料，可以集中的了解問題。不足之處在于許多問題觀察不到，如被調查者的興趣、偏好、心理感受、購買動機、態(tài)度、看法等。
(二)問卷法
問卷法是指通過設計問卷的方式向被調查者了解市場情況的一種方法。按照問卷發(fā)放的途徑不同，可分為當面調查、通訊調查、電話調查、留置調查四種。
當面調查，即親自登門調查，按事先設計好的問卷，有順序地依次發(fā)問，讓被調查者回答。
通訊調查，是將調查表或問卷郵寄給被調查者，由被調查者填妥后寄還的一種調查方法，這種調查的缺點是：問卷的回收率低。
電話調查，是指按照事先設計好的問卷，通過電話向被調查者詢問或征求意見的一種調查方法。其優(yōu)點是取得信息快，節(jié)省時間，回答率較高；其缺點是詢問時間不能太長。
營銷策劃書對撫州26個農貿市場情況的調查、統(tǒng)計、分析，建立一個大型農貿超市。
撫州農貿市場太過分散，而且市場臟、亂、差。通過對農貿市場情況的具體調查與分析，改善農貿市場的現(xiàn)狀，更為了方便廣大市民，在市民方便區(qū)建立一個各方面都較優(yōu)越的農貿超市。此農貿超市是指把原農貿市場，按照超市的經營業(yè)態(tài)、經營理念對城市農貿市場進行生鮮超市化改造，使其成為經營生鮮農副產品為主的超市。
（二）、時間、流程安排：
01月06日——09日營銷策劃計劃書的撰寫與調查方案的準備
01月10日——14日對市場情況進行具體調查
01月15日——20日對調查結果的匯總、統(tǒng)計、分析，用Word、Excel、PPT把調查結果用統(tǒng)計圖形的形式表述出來，撰寫市場調查報告。
01月21日——24日通過策劃目的與市場調查報告，擬定營銷策劃方案，撰寫營銷策劃書。
（三）、市場調查計劃
調查范圍：
從26個農貿市場中選其六處進行調查。
調查內容與對象：
內容：農貿市場的人流量、市民的購買習慣、商品價格、商品種類、貨源、新建農貿超市的地址。
對象：消費者（廣太市民）、競爭者（賣主、超市）：（具體情況見市場調查計劃書）
調查方式：
觀察法、走訪法、問卷法。
調查時間：
01月11日——01月15日
調查地點：
26個農貿市場中選出其中的六處進行調查。
市場營銷三班15人
經費預算：
150——200元（其中包括 調查問卷費、交通費）
二、調查階段：
按照準備階段的調查計劃，具體實施調查市場情況。
三、調查結果匯總階段：
1、用Word、Excel或PPT把調查結果用統(tǒng)計圖形的形式表述出來，撰寫市場調查報告。
2、通過策劃目的與市場調查報告，擬定營銷策劃方案，形成營銷策劃方案，撰寫營銷策劃書。
農貿市場調研方案
一、 目的及分析：
通過對撫州典型農貿市場及超市蔬菜區(qū)情況的調查、統(tǒng)計與分析，建立一個大型農貿超市。
撫州農貿市場太過分散，而且市場臟、亂、差。通過對農貿市場情況的具體調查與分析，改善農貿市場的現(xiàn)狀，更為了方便廣大市民，在市民方便區(qū)建立一個各方面都較優(yōu)越的農貿超市。
二、 具體調查計劃與內容：
調查方法：以問卷法、觀察法為主、以走訪法為輔。
調 查 人：市場營銷三班15人（三人一小組）
調查地點：撫州三個大型農貿市場、洪客隆超市與步步高超市、三個振宇連鎖超市。
調查時間：01月10日——14日
調查問卷：300份（每小組60份）
調查費用：150元
交通費：30元問卷費：30元調查費：90元
1、消費者：
10日——12日
（1）早上到早市調查，觀察農貿市場的人流量、市民的購買量、購買習慣、商品價格、商品種類、貨源、考察新建農貿超市的地址。
（2）對早市上市民進行問卷調查（調查問卷見 附表1）。
（3）每個中午到晚上調查洪客隆超市、步步高超市、振宇超市中的水果蔬菜區(qū)內市民的購買量、購買習慣、商品價格、商品種類。（其中的三個小組）
（4）每個下午在贛東大道與大公路交差處對市民進行問卷調查。（兩個小組）
2、競爭者：
13日——14日
（1）對早市上的賣主進行走訪調查（此時二人一小組）。
主要問以下幾個問題：
早市的環(huán)境。
對顧客討價還價的看法。
店里的顧客量。
對競爭者的看法。
如果在1里地之外有一個水果蔬菜肉類的大型農貿超市，是否會對他的買賣產生影響，為什么？
三、實施調查
四、結果匯總：
15日到17日 匯總調查問卷。
小組討論，綜合各個方面的調查結果并匯總。用Word、Excel或PPT等統(tǒng)計工具把調查結果用統(tǒng)計圖形的形式表述出來，撰寫市場調查報告。
農貿市場調查問卷
親愛的市民：新年好！
為了改善農貿市場的購物環(huán)境，方便廣大市民購物，我們市場營銷調查小組對農貿市場消費情況進行問卷調查。對于您的支持與幫助，我們表示衷心的感謝！
1、 您經常在哪里購買農副產品？
A、農貿市場B、超市C、其他地方
為什么？
A、便宜B、新鮮C、方便D、品種全E、衛(wèi)生狀況好F、其他
2、 您對當前農貿市場的購物環(huán)境是否滿意？
A、很滿意B、 一般C、不滿意
3、 您的購買習慣是大約多少天購買一次？
A、每天B、2－3天C、4—5天D、一周左右
4、 您一般什么時候去購買？
A、早上6－9：00B、9－12：00C、12－下午5：00D、晚上5－9：00
5、 您對購買商品的價格是否滿意？
A、滿意B、一般C、不滿意
您對購買商品的質量是否滿意？
A、滿意B、一般C、不滿意
6、 您平均每次大約購買多少錢的菜？
A、10元以下B、10－20元C、20－40元D、40元以上
7、您認為是否有必要在居民聚集區(qū)建立一個大型的全天候的農貿超市？
A、有必要B、沒必要C、不知道
8、 如果在您家1里地之外建立一個環(huán)境好，價格公道，保證各種產品都新鮮的農貿超市，
您會去購買嗎？
A、會B、不會C、不知道
再次感謝您的配合，謝謝！
男____女_____
青年____中年____老年____
撫州市農貿市場調查報告
為了了解撫州市農貿市場和撫州市民的農副產品的消費情況、農貿市場在廣大市民心中的形象以及是否適合在撫州市建立一個大型的全天候的農貿市場，我們進行了這次調查。此次調查基本上達到我們預期的目標，效果較好。
一、調查的基本情況
調查人員：市場營銷專業(yè)040523班第二組
調查方式：以典型抽樣法抽取調查地點，以隨機抽樣法調查農副產品消費者。
調查方法：以問卷調查法為主，兼顧觀察法、訪問法。
調查時間：2007年1月10日至14日
調查地點：撫州三個大型農貿市場、洪客隆超市與步步高超市、三個振宇連鎖超市。
二、問卷調查對象的基本情況
本次調查是共發(fā)放了300份問卷，其中296份有效。在有效的296份問卷中情況如下：
性別：男性95人，占32%；女性201人，占68%。（如 圖一）
年齡層次：青年144人，占49%；中年57人，約占19％；老年95人，占32%。（如 圖二）
圖一：性別分布圖二：年齡的分布圖
三、問卷調查結果的基本情況
1、經常購買產品地點：農貿市場，占67％；農貿超市，占25%；其他，占8%。（如 圖三）
去此地方購買的原因：方便47%；新鮮22％；便宜14%；品種齊全9%；
衛(wèi)生狀況好6%；其他2%。(如 圖四)
一般購買的農副產品包括：蔬菜類37%；肉類30%；水產類10%；家禽類11%； 熟食類7%。（如 圖五）從中可知市民對蔬菜類的需求較大。
購買農副產品的時間：早上68%；中午2%；下午10%；晚上2%。（如圖六）
平均購買的天數：每天占58%；2－3天占24%；3－5天占12% 一周左右占6%。（如圖七），從中可知市民對農副產品的要求，新鮮是最為主要的。
購買力：10元以下占11%；10－20元占70%； 20－50元占15%；50元以上占4%。（如 圖八）從中可看出10－20元的消費水平是主流，說明撫州市民的消費水平還是可觀的。
一、前言
1、封面。通常包括以下4個方面的內容：1.標題，要盡可能提供有關報告的目的和內容;2.委托單位的名稱，即為哪個單位或個人提供調研服務;3.調查機構的名稱(可以添加地址、電話、傳真、電子郵箱等聯(lián)系方式);4.呈送調查報告的日期。
2、授權書。是指在調研活動開始前委托客戶寫給調研機構的信函，詳細說明了對調研機構的要求。通常是由雙方訂立確定委托關系的合同文書。并非所有報告都要求有授權書。一份授權書通常包括以下內容：調研范圍與調研方法、付款條件、預算、人員配備、期限、臨時性報告、最終報告的要求。
3、目錄。即列示整個書面報告的內容目錄，幫助快速找到每一章節(jié)在報告中的相應位置。通常包括以下3個方面：1.章節(jié)標題，副標題及相應頁碼;2.圖表及數字清單標題及頁碼;3.附錄標題及頁碼(附錄、索引及相關資料)，以方便資料查詢。如果是電子文檔，要條件超鏈接跟蹤，以增強報告的閱讀性。
4、執(zhí)行性摘要。此部分是對調研報告主體部分的高度概括和總結，是整個報告的必讀部分，為忙碌的管理者及委托單位提供了預覽條件，主要包括：調研目標、調研方法、調研結果的簡單陳述：簡述結論及建議;其他有關信息(如背景信息、局限性等)。
二、主體
1、引言。介紹實施調研的背景(如項目來歷、對企業(yè)及市場現(xiàn)狀和調研方法的簡單描述等)、參與調研的人員和單位、向相關個人及單位致謝等，也可以對報告中每一個部分的內容及相關聯(lián)系進行簡單介紹。
2、分析與結果。此部分是調研報告的正文部分，也是最核心的部分。應按照一定的邏輯順序進行陳述(通常包括項目的市場背景分析、原因分析、利弊分析和預測分析)，并配合文字、表格、圖表等展示分析的全過程，并得出調研結果。
3、結論及建議。此部分是調研報告的關鍵部分，也是最吸引人的地方。其中，結論是以調研分析結果為基礎得出的結論或決策;建議是根據結論而提出工作及行動建議，是今后行動指南，是調研機構對整個調研項目的總結。
4、調研方法。主要介紹調研的研究類型及研究目的;總體及樣本的界定;資料收集方法(文案法、訪談法、問卷法等)和調查問卷的一般性描述及特殊類型問題的討論，以及對特殊性問題的考慮，一增強調研的可靠性。通常調研方法描述的篇幅不必過長。
5、局限性。由于任何調研的難免受樣本界定誤差或隨機誤差的影響;同時又受時間、預算、資源或其他條件的約束和限制，使調研結果產生不同程度的誤差現(xiàn)象，因此應以客觀的態(tài)度對所調研項目的局限性進行相關說明。
三、附錄
1、調查問卷及說明。將調查問卷原稿附在正文后面，并對調研方法、抽樣調查方式以及問卷調查中相關問題進行詳細說明。
2、數據統(tǒng)計圖表及詳細計算與說明。報告中涉及的圖表及其他視圖資料應進行詳細說明，對于數據的統(tǒng)計計算過程也應適當作詳細解釋。
一、研究背景
隨著人們的消費水平的不斷提高,人們對營養(yǎng)、健康、保健意識的增強，對這部分需求的人群也隨之擴大，而且在選擇飲用營養(yǎng)、健康、保健等功能的飲料的人群也在不斷增長，因此功能型飲料市場發(fā)展前景非常好。與世界發(fā)達國家相比，中國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，在這個背景下，功能飲料市場潛力巨大。2012年以來，在含乳飲料、果汁飲料、碳酸飲料全線下滑的市場氛圍中，功能飲料一枝獨秀，增長比例、利潤率表現(xiàn)都非常搶眼。
目前，我國功能飲料正處于一個加速發(fā)展期，上市品種不斷增加，品類進一步豐富，消費者認可度穩(wěn)步提升，銷售量增長迅速，行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。
而娃哈哈于2012年3月重磅推出的一款?；撬峁δ茱嬃蠁⒘?，含有?；撬?、左旋肉堿、D-氨基葡萄糖鹽酸鹽、肌醇、B族維生素群等七大營養(yǎng)群，通過保健食品的認證，宣稱有除“緩解體力疲勞”之外又能“增強免疫力”。其目標市場定位為白領、學生等易疲勞者和免疫力低下群體。該新品一經上市，成功俘獲經銷商和消費者的眼球，僅兩個多月便達到2000萬罐的銷量，標志著娃哈哈從傳統(tǒng)的飲料向功能性飲料進軍的戰(zhàn)略獲得市場的首肯，但在大學生市場卻是銷售平平。
二、研究目的
此次調查的對象的主要目標人群——大學生群體。此次調查目的一是調查大學生群體對啟力產品的認知度；二是了解大學生群體啟力的包裝、口味、功效的滿意度；三調查啟力產品在大學生市場的投放效果；找出哇哈哈啟力在大學生功能飲料市場存在的問題，為企業(yè)進一步開拓大學生市場提供建議、采取相應措施，使企業(yè)后期營銷策劃和營銷活動更好的開展。
三、調研對象
唐山學院、唐山師范學院、華北理工大學和輕工學院的在校大學生。
四、調研范圍
人流量較多的唐山學院、唐山師范學院、輕工學院、華北理工大學等學校門口
五、調研內容
為了保證樣本的代表性和數據的真實性，本次研究的調查對象包括200名不同性別、不同年級的唐山大學生對象，包括已經喝過啟力、聽過但還未喝過啟力和對啟力一無所知的群體。
主要調研內容包括：
（1）了解大學生對飲料的消費需求 （如：對飲料包裝的需求、對飲料創(chuàng)新的喜好等）
（2）了解大學生對飲料的消費習慣 （如：購買地點、購買類型、購買原因等）
(3)了解大學生目前主要消費的飲料
(4)大學生對啟力的認知度
(5)了解大學生對娃哈哈啟力飲料的評價和建議
六、調研時間:2016.6.30--2016.7.4
此次調研堅持“沒有調研，就沒有發(fā)言權”的宗旨。所以以問卷法為主，是這次調研結果更加客觀、全面和有效。
七 、調研方法:問卷法
此次課題的問卷調查主要針對唐山高校大學生進行調查，問卷調查覆蓋整個唐山大學生市場。問卷收回后，我們將對問卷進行分類、綜合的統(tǒng)計和對比分析，用清晰的數據來初步總結這次調研的結果。
八、問卷設計
問卷調查的目的是通過大學生群體的訪談以及數據的收集和統(tǒng)計分析，研究啟力的受歡迎程度以及大學生群體的各種行為偏好，得出相關結論，找出娃哈哈啟力在大學生功能飲料市場存在的問題，為啟力的產品設計、價格定制、渠道選擇和促銷策略提供建議，從而進一步開拓大學生市場。問卷設計的質量高低直接關系到本次調研的準確性和有效性，因此，高質量的問卷設計是本次調研的關鍵之一。
本次問卷的設計主要包括以下幾個階段：
走訪調研
在調研之初，首先進行大量的走訪調查，和啟力的生產商、批發(fā)商、經銷商、零售商以及消費者進行交流，了解啟力的各方面信息，從而為娃哈哈啟力市場調查問卷的設計奠定基礎。
預調研
根據快速消費品的特點，我們在走訪調研之后，結合相關信息，形成問卷初稿。為了避免因語意不清等問題導致受訪者誤答的情況，進而影響問卷的效度以及研究信息，在正式進行問卷調查之前，我們隨機抽取了50位調查對象進行預調研，以保證問卷的信度。
本次調研的問卷為唐山本地大學生市場問卷，包括四大部分：
第一部分是基本信息，包括性別和年級。
第二部分是消費行為，對消費者對保健型功能飲料概念的了解、選擇偏好、購買頻率和購買渠道以及消費者的一些其他行為偏好。
第三部分是產品屬性，包括對啟力的印象、包裝、價格、性價比等問題的，通過這些問題調查啟力在大學生群體的認知度。
第四部分是促銷方式，主要是對消費者偏好的促銷方式進行調整。
資料搜集
在正式撰寫調查問卷之前，查閱大量資料，包括專業(yè)文獻、原始資料和第二手資料等，研究問卷設計和考慮因素。
正式問卷設計
由于預調研之后信度和效度符合要求，所以我們未對預調研的問卷進行修改，直接進行了正式的問卷發(fā)放。
問卷發(fā)放
（1）樣本選取
本次調研主要通過對消費者基本信息、消費行為、產品屬性以及促銷方式的調查了解，為啟力指定一系列營銷策略提供依據，然而，由于喝過的消費者可能并不是很多，因此本次調研的樣本很難鎖定在已經喝過啟力的消費者上，還需將啟力的潛在消費者作為研究對象。
（2） 抽樣方法
本次調研主要采用隨機抽樣方法進行樣本抽取。
由于受到調查時間、訪問人員能力精力等方面因素的限制，未能在唐山本地所有大學進行調查，而是選擇了唐山學院、唐山師范學院、華北理工、輕工四所大學進行調研，具體操作步驟為：唐山學院60份，唐山師范學院50份，華北理工50份，輕工50份，采用紙質問卷與網上問卷相結合的方式，隨機抽取學生進行調研。
（3）樣本規(guī)模
本次調研共210份調查問卷，其中紙質問卷50份，網上問卷160份。
數據收集方法
在本次調研進行過程中，數據收集方法主要采用的是問卷調查法。主要有以下原因：
采用問卷調研法減少工作量，同時節(jié)省調研成本；
由于樣本量比較大，不適合逐個樣本進行訪談，而問卷調研的范圍較廣，因而可以采集更多的樣本；
由于不是直面交流，受訪者更容易給出真實的回答，調查結果更容易統(tǒng)一分析和統(tǒng)計。
數據分析方法
1.數據分析法
本次統(tǒng)計主要采用問卷法，綜合分析法和歸納推斷法；使用spss軟件為主要分析工具，借助spss統(tǒng)計軟件對回歸的問卷調查數據進行統(tǒng)計分析，主要包括：
通過百分比、平均數、標準差等統(tǒng)計數據了解被調查樣本的結構和分布
借助spss統(tǒng)計軟件對調查數據進行效度、信度分析
用spss統(tǒng)計軟件對外部變量和調研模型的關鍵變量進行均值分析、交叉列表分析
2.整理調研過程中的圖片
通過圖片來反映一些調研結果，更加具有客觀性、真實性和說服力，同時為調研結果增添一份活力。
九、調研經費
問卷費印刷費：50*0.1元/份=5元
調查用筆費用：10*2元/根=20元
機動經費：50元
總計：75元
十、工作安排
第一階段：（前期準備，時間2016年6月27日——6月29日）
1.小組討論、確定調研主題，分配小組 成員查找相關資料
2.編寫調研方案，聯(lián)系老師修改
3.準備所需物資
第二階段：（中期調研，2016年6月30日——7月4日）
1.在唐山主要高校(唐山學院、唐山師范學院、輕工學院、華北理工大學)向來往大學生發(fā)放問卷
2.在網上問卷
第三階段（后期整理，時間2016年7月4日——7月7日）
分析調研數據，完成調研報告
十一、預期效果
了解大學生群體對啟力的接受程度和對其產品所持態(tài)度
找出啟力產品廣告宣傳中存在的問題，改進傳播效果
本著實事求是，科學研究的理念全心投入、深入調查、精心策劃組織，讓每個組員在調研實踐中增長見識豐富經驗，形成嚴謹科學態(tài)度，提高我們發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力
附件：調查問卷
娃哈哈啟力在唐山大學生市場受歡迎度的調查問卷親愛的同學：
您好，我們是唐山學院13級廣告的學生，正在進行市場調研實訓。為調研娃哈哈啟力在唐山大學生市場中受歡迎程度，特進行此次問卷調查，希望您能抽出一點時間，幫我們填一份問卷。您所填寫的信息僅作為本次實訓調研的參考，問卷中涉及到您的個人信息，我們絕對為您保密，請您放心作答，謝謝您的合作。
請直接在選項處打對號：
1.您的性別是?
A.男 B.女
2.您的年級為?
A.大一 B.大二 C.大三 D.大四
3.您聽過“娃哈哈啟力，提神不傷身的保健功能飲料”“喝啟力，添動力”的廣告語嗎？
A.是 B.否
4.您選擇啟力功能飲料時的影響因素大小分別是?（1為最小，5為最大）
口感 1 2 3 4 5
性價比 1 2 3 4 5
包裝 1 2 3 4 5
保健功效 1 2 3 4 5
解渴 1 2 3 4 5
品牌 1 2 3 4 5
價格 1 2 3 4 5
5.您相信保健飲料的保健功效嗎?
A.相信 B.半信半疑 C.不相信
6.娃哈哈啟力與其他品牌維生素飲品相比，哪個更吸引您購買？
A.啟力 B.紅牛 C.健力寶 D.脈動
E.力保健 F.其他
7.您對娃哈哈的產品啟力保健飲料的品牌印象如何？
A.沒印象 B.印象一般 C.覺得很好很喜歡
8.您覺得啟力的補充能量抗疲勞的作用明顯嗎？
A.很明顯 B.一般沒有效果 C.沒有效果 D.沒喝過，不知道
9.您一般購買保健型功能飲料的頻率為
A.一周7次以上 B.一周5-7次 C.一周3-4次 D.一周1-2次
E.偶爾 F.從不
10.您喜歡哪種促銷手段？（多選題）
A.開蓋驚喜 B.有獎促銷 C.免費贈飲 D.買一送一
E.集罐兌換 F.捆綁促銷 G.其他
11.您一般在哪里購買保健型功能飲料？（多選題）
A.超市 B.自動售賣機 C.零售便利店 D.批發(fā)市場
E.網上訂購 F.街邊小攤 G.飯店 H.其他
12.您通過何種渠道了解保健型功能飲料情況？（多選題）
A.電視廣告 B.報紙雜志廣告 C.其他的平面廣告 D.網絡宣傳
E.親自試用 F.朋友推薦 G.促銷活動 H.其他
13.您認為以下哪種飲品屬于保健型功能飲料？（多選題）
A.紅牛 B.日加滿 C.力保健 D.激活
E.啟力 F.脈動 G.王老吉
