時間：2023-07-10 16:03:51
序論：在您撰寫互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
一、品牌建設對企業(yè)的重要作用
企業(yè)品牌建設是企業(yè)圍繞品牌設計、宣傳推廣、品牌維護所開展的一系列活動的總和。企業(yè)品牌建設在企業(yè)發(fā)展中主要有以下幾方面作用：
清晰定位，培育差異化競爭優(yōu)勢。企業(yè)品牌是企業(yè)形象的重要代表，是企業(yè)產品和服務品質的象征。對企業(yè)品牌進行清晰正確的定位，創(chuàng)建獨特且易于記憶的品牌，并將品牌定位信息對外傳播推廣，在用戶意識中樹立不同于其他企業(yè)的清晰定位，保證用戶對企業(yè)品牌的認知認同，可以培育提升企業(yè)的差異化競爭優(yōu)勢。
凝心聚力，增強企業(yè)核心價值認同。企業(yè)的品牌形象、品牌文化是企業(yè)文化建設和核心價值培育的重要內容和外在反映。良好的品牌建設，不僅能使員工產生自豪感，增強員工對企業(yè)認同感和歸屬感，還有利于提高員工素質，以適應企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，產生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工關注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競爭力而奮斗，增加企業(yè)的凝聚力和戰(zhàn)斗力。
積累資產，提高企業(yè)無形資產價值。品牌資產是企業(yè)重要的無形資產，是節(jié)約企業(yè)市場活動費用的有效手段，也是提升企業(yè)產品溢價的源泉和取得市場競爭優(yōu)勢的法寶。對品牌實施資產化管理，通過不斷地對其進行投入來維護和鞏固其價值，提升品牌價值，可以促進品牌聲譽的價值溢出，促進品牌資產的擴張，可以建立有效的壁壘以防止競爭對手的進入。
二、互聯(lián)網(wǎng)時代對企業(yè)品牌建設帶來“五大變革”
當前，以互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等信息技術為代表的新一輪科技革命方興未艾，促進工業(yè)經(jīng)濟向信息經(jīng)濟轉型，推動人類社會由工業(yè)社會加速向互聯(lián)網(wǎng)時代邁進?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，社會生產生活方式正在深刻改變，對企業(yè)品牌建設帶來了“五大變革”。
用戶成為中心，為企業(yè)品牌建設思維帶來全新變革?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，企業(yè)運營模式由產品為中心向用戶為中心轉變。工業(yè)社會時代，企業(yè)運營模式以產品為中心，靠批量規(guī)模化生產，保證成本最優(yōu)化。而互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)不再是簡單地聽取用戶需求、解決用戶的問題，更重要的是與用戶隨時互動，并讓其參與到需求收集、產品設計、研發(fā)測試、生產制造、營銷服務等環(huán)節(jié)，用戶和企業(yè)之間通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)實時交互和有效交流，企業(yè)可根據(jù)用戶需求反向引導企業(yè)發(fā)展。這就要求企業(yè)在品牌建設中，首先要樹立用戶中心的思維理念，改變以往在品牌建設中心以企業(yè)為中心，自企業(yè)到用戶單向傳播的信息流動方式，革新建立一整套以用戶為中心，能與用戶即時互動交流，以及滿足用戶多樣化、性化需求的品牌體系。
數(shù)據(jù)驅動決策，為企業(yè)品牌建設決策帶來新的依據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，信息技術與經(jīng)濟社會的交匯融合引發(fā)了數(shù)據(jù)迅猛增長，數(shù)據(jù)成為企業(yè)的重要資產，促進企業(yè)的決策模式由經(jīng)驗為中心向數(shù)據(jù)為中心轉變。在工業(yè)社會，企業(yè)決策以經(jīng)驗為中心，核心是企業(yè)高層管理人員積累的經(jīng)驗，主要依賴于企業(yè)管理層有很好的戰(zhàn)略思維和經(jīng)驗積累。但在互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)據(jù)成為企業(yè)重要的生產要素，成為企業(yè)價值產生的源泉和決策的依據(jù)。企業(yè)決策靠的是客觀的數(shù)據(jù)和信息做決策，減少了對人的主觀思維的依賴。這為企業(yè)提升品牌建設決策的科學性、合理性提供了強有力的數(shù)據(jù)支撐，也要求企業(yè)在品牌建設中，形成“用數(shù)據(jù)說話、用數(shù)據(jù)決策、用數(shù)據(jù)管理、用數(shù)據(jù)創(chuàng)新”的習慣自覺，加強量化分析、實證分析，完成企業(yè)品牌建設由“主觀主義”、“經(jīng)驗主義”向“客觀主義”、“理性主義”的轉變。
線上線下融合，為企業(yè)品牌宣傳推廣帶來新的手段?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，企業(yè)宣傳模式由以傳統(tǒng)媒體為主向以數(shù)字新媒體為主轉變。工業(yè)社會時代，企業(yè)宣傳推廣主要電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體為主。而互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是媒體，更是平臺和通訊社交工具，極大的促進了數(shù)字新媒體的發(fā)展進步?；ヂ?lián)網(wǎng)的高度普及，帶來了企業(yè)線上線下的快速融合，尤其是線上成為企業(yè)發(fā)展的新藍海，成為企業(yè)競爭的必爭之地。傳統(tǒng)媒體的影響力正在受到數(shù)字新媒體的強勁沖擊，線上的宣傳推廣越來越成為決定企業(yè)品牌建設成敗的關鍵因素。這就要求企業(yè)在品牌建設，尤其是在品牌宣傳推廣中要加強互聯(lián)網(wǎng)媒體渠道建設，加大互聯(lián)網(wǎng)技術和平臺的應用。
生態(tài)系統(tǒng)共建，為企業(yè)品牌建設模式提出更高要求。互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)與上下游企業(yè)的合作模式由供應鏈為中心向生態(tài)圈為中心轉變，在與上下游企業(yè)合作中，從以供應鏈為中心到以生態(tài)圈為中心，企業(yè)合作模式已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)生產鏈條的線性關系，而是向著廣、深、密三維交叉的方向延伸，生態(tài)圈內各個衍生覆蓋業(yè)務模塊經(jīng)過有機的協(xié)同而形成系統(tǒng)，合作共贏。這就要求企業(yè)在品牌建設中，不僅要從企業(yè)自身實際情況出發(fā)，更要從整個行業(yè)發(fā)展的視角，從行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)建設的高度，建設不僅有利于企業(yè)發(fā)展，更要有利于行業(yè)生態(tài)建設的企業(yè)個體品牌。
組織去中心化，為企業(yè)品牌建設主體帶來新的力量?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，企業(yè)的組織模式由層級為中心向員工為中心轉變，由原來垂直的層級部門組織架構轉變?yōu)闄M向的、以流程為基礎的組織架構，逐漸實現(xiàn)組織機構扁平化和去中心化。在扁平化和去中心化的組織結構中，更強調的是更加靈活的組織機制和對員工的充分授權，有利于為包括基層員工在內的各方面人才提供充分發(fā)揮作用和能力的空間，提高企業(yè)的競爭效率。企業(yè)組織結構扁平化、去中心化，使得企業(yè)員工人人成為品牌建設主體，成為品牌建設的參與者，人人皆為品牌宣傳推廣的自媒體。要求企業(yè)在品牌建設中要發(fā)揮“眾智”，推動企業(yè)品牌建設由“少數(shù)人的游戲”向“眾建”“共建”模式轉變。
三、互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)品牌建設的“一個中心和三個基本點”
從流程來看，企業(yè)品牌建設主要有品牌設計、宣傳推廣和品牌維護三個環(huán)節(jié)。對照三個環(huán)節(jié)，本文認為互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)品牌建設思路應該是“一個中心和三個基本點”。
“一個中心”，即“用戶中心”。要把用戶中心作為指導企業(yè)品牌建設的戰(zhàn)略方針和戰(zhàn)術方法，將用戶中心的思維理念貫穿到企業(yè)品牌建設的全過程和各領域，提升用戶參與和用戶體驗。在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶主導意識顯著增強，擁有比以前更多的選擇權和話語權，他們不再被動的接受企業(yè)傳遞的品牌信息，而是可以憑借自己的意志和喜好選擇品牌，甚至參與企業(yè)品牌塑造。因此，企業(yè)品牌建設中，不管是品牌設計、品牌推廣還是品牌維護，都要努力讓用戶參與到其中，讓企業(yè)品牌不僅僅成為企業(yè)產品和服務的象征，更成為滿足用戶情感訴求和精神需要的重要內容，成為用戶物質生活和精神生活的有機組成部分，同時，努力提升品牌體驗，為用戶提供最好的用戶體驗，提升品牌忠誠度。
“三個基本點”，即圍繞品牌設計、宣傳推廣、品牌運維三個關鍵環(huán)節(jié)，要“科學定位”、“在線推廣”和“數(shù)據(jù)應用”。
――“科學定位”?；ヂ?lián)網(wǎng)時代企業(yè)品牌的科學定位顯得更加重要，已經(jīng)成為了企業(yè)品牌建設的首要任務?；ヂ?lián)網(wǎng)時代帶來了信息大爆炸，新聞報道、信息傳播鋪天蓋地，如果沒有科學清晰的品牌定位，企業(yè)品牌信息很容易被混淆、被淹沒、被遺忘。因此，企業(yè)品牌建設的核心要義和首要任務就是要創(chuàng)建具有鮮明的核心價值與個性的品牌形象，設計通俗易懂、易于傳播、形象鮮明的品牌標識，達到在用戶意識中建立起個性鮮明的、清晰的品牌聯(lián)想的戰(zhàn)略目標，讓企業(yè)品牌的良好形象深深刻在用戶意識中去，提升企業(yè)產品知名度。
――“在線推廣”?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人類最不可或缺的基礎設施，而隨時隨地的在線，已成為時代本能，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)程度更深的在線。對應企業(yè)品牌宣傳推廣而言，互聯(lián)網(wǎng)線上宣傳已經(jīng)變得必不可少，且顯得越來越重要。用戶喜歡和習慣在互聯(lián)網(wǎng)上交流與分享，在網(wǎng)絡上結成共同興趣的群體，參加各種網(wǎng)上社區(qū)、俱樂部的活動，向其他人交流與分析自己的消費體驗，甚至在網(wǎng)上互幫互助。互聯(lián)網(wǎng)使企業(yè)和用戶的聯(lián)系更加緊密，也更加便利，充分利用互聯(lián)網(wǎng)線上的渠道傳播品牌信息、釋放品牌魅力，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒體、技術在企業(yè)品牌傳播和運營維護上的應用，同時，要注重線上與線下推廣的充分結合。另外，交互性是互聯(lián)網(wǎng)的最大特點，基于這一特點，要注重交互性和互有裕不僅要實現(xiàn)企業(yè)與用戶的互動，更重要的是用戶與用戶的互動，可通過建立品牌粉絲社群、社區(qū)等，在網(wǎng)絡上發(fā)展用戶、接近用戶，培養(yǎng)品牌忠實粉絲，增強企業(yè)品牌用戶黏性。
――“數(shù)據(jù)應用”。互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)據(jù)變成了最具共享性的生產資料，在企業(yè)品牌建設中的作用越來越重要。在企業(yè)品牌設計上，可通過問卷調查、專題調研、網(wǎng)絡測試等形式，加強對企業(yè)品牌定位和品牌策略制定等內容的用戶反饋數(shù)據(jù)采集。在品牌推廣過程中，可利用線上線下多種渠道，搜集用戶體驗、感受反饋等數(shù)據(jù)。在品牌維護上，可利用網(wǎng)絡手段實時進行品牌行為監(jiān)測，對品牌定位與策略及時做出評估和調整。采集數(shù)據(jù)最終目的是加強在企業(yè)品牌建設中的應用，通過數(shù)據(jù)分析挖掘，找出品牌建設中的“癢點”“痛點”“難點”，找出用戶對企業(yè)品牌的體驗反饋，進一步完善品牌建設，提升企業(yè)品牌建設科學性。
四、對策建議
當前，我國企業(yè)品牌建設普遍存在不重視、不科學、不適應的問題。較多企業(yè)對品牌建設不夠重視，對品牌建設對企業(yè)發(fā)展的長遠意義認識不足，在品牌建設中思路和方法不夠科學合理，尤其是不能夠適應互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)品牌建設發(fā)展形勢和要求。針對這些問題，結合以上分析，本文對企業(yè)品牌建設提出以下四方面建議：
首先，要提高重視，建立企業(yè)品牌戰(zhàn)略。提高對企業(yè)品牌建設的重要程度，把企業(yè)品牌作為企業(yè)發(fā)展中的重要資產納入企業(yè)運營，加大企業(yè)品牌建設投入，建立完善的企業(yè)品牌戰(zhàn)略，制定完善企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。
其次，要轉變意識，順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢。加快轉變企業(yè)品牌建設的思維模式，建立適應互聯(lián)網(wǎng)快速普及、智能手機不斷更新以及新媒體形式多樣化發(fā)展趨勢和要求的品牌建設理念，融合互聯(lián)網(wǎng)思維，培育數(shù)據(jù)文化，有效利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體和網(wǎng)絡資源。
網(wǎng)絡是一個互動信息傳輸通道，突破了傳統(tǒng)營銷方式的單向性，互動性極強。也正是基于這種極強的網(wǎng)絡營銷推廣為企業(yè)品牌宣傳助航，SEO信息傳播網(wǎng))為你提供國內最權威的網(wǎng)絡資訊。及各種新聞營銷與品牌傳播。
互動性，在企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷的同時，消費群體也正通過互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)，對產品進行關注與討論。而這種通過消費者的反響所產生的口碑傳播方式，是消費群體自發(fā)間進行的，消費者口口相傳，企業(yè)形象與品牌就像病毒一樣迅速蔓延，在短時間達到人盡皆知的地步，對于企業(yè)品牌的推廣，效率極高。
持續(xù)時間長
網(wǎng)絡營銷可以讓企業(yè)面對全世界舉辦24小時不間斷的品牌秀，企業(yè)通過網(wǎng)絡營銷將企業(yè)產品到互聯(lián)網(wǎng)上，可以讓企業(yè)產品的瞬間展示變?yōu)橛篮?。不同于報紙雜志以及電視廣播的簡短推廣方式，通過網(wǎng)絡營銷的推廣，企業(yè)品牌可以長時間的在互聯(lián)網(wǎng)上停留，從而避免消費群體因一時不察而忽略了整個品牌。
宣傳范圍廣
互聯(lián)網(wǎng)是一個全球普及的網(wǎng)絡平臺，它不在局限于某一地區(qū)或某一國家，而是將其宣傳推廣力度發(fā)展是全世界的范圍中來，使企業(yè)品牌超越空間的限制進行傳播。在傳統(tǒng)的市場營銷中，企業(yè)品牌大多數(shù)是以一個區(qū)域作為主要宣傳點，這樣就造成了品牌推廣的局限性，而選擇網(wǎng)絡營銷手段，則可以有效的解決品牌推廣地區(qū)局限性這一難題。因為互聯(lián)網(wǎng)推廣是無區(qū)域，無國界的。
許多企業(yè)在剛開始進行網(wǎng)絡營銷宣傳推廣活動時，對網(wǎng)絡營銷沒有清晰的概念和深刻的理解。大多數(shù)企業(yè)管理者通過報紙、電視和其他媒體宣傳就沖動地實行了網(wǎng)絡營銷計劃，希望借助網(wǎng)絡營銷在互聯(lián)網(wǎng)上擴大他們的業(yè)務和銷售，但往往因為沒有做好詳細的網(wǎng)絡營銷計劃而匆忙實行網(wǎng)絡營銷，結果令企業(yè)損失不必要的投資資金。
網(wǎng)絡營銷好比是一個系統(tǒng)工程，涉及到很多方面，需要結合企業(yè)自身的實際情況，對市場進行需求分析，細致分析做好網(wǎng)絡營銷計劃，最終才能夠實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷對企業(yè)宣傳推廣的作用。計劃包括企業(yè)網(wǎng)站的建設、企業(yè)信息，營銷預算，選擇網(wǎng)絡營銷方式和推廣產品，安排網(wǎng)絡營銷專業(yè)銷售人員、客戶服務等等，計劃要把所有的工作安排到位，周密的計劃能夠使企業(yè)在網(wǎng)絡營銷過程平穩(wěn)地進行，從而達到理想的網(wǎng)絡營銷效果。
構建企業(yè)網(wǎng)站是在網(wǎng)絡營銷過程中非常重要的一環(huán)。但事實上，大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站并沒有發(fā)揮出宣傳推廣的作用，起不到網(wǎng)絡營銷最初設定的效果。這是因為企業(yè)在建設網(wǎng)站時忽略了企業(yè)網(wǎng)站的實用性，而是一味地著重于網(wǎng)絡的外觀設計。企業(yè)認為網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的形象，因此希望網(wǎng)站做得更好更漂亮，創(chuàng)意設計，F(xiàn)lash動畫，成為企業(yè)關注的重點，至于網(wǎng)站是否符合網(wǎng)絡營銷的需要，是否有利于未來宣傳推廣都不考慮。
用戶的分享性強。移動互聯(lián)網(wǎng)應用的出現(xiàn)幫助用戶實現(xiàn)了隨時隨地分享信息以及獲取信息，方便性極大提升。一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)大大的方便了用戶之間相互分享信息，網(wǎng)購用戶通過移動互聯(lián)網(wǎng)第一時間分享自己購買到的商品，不僅能提升自身的購物體驗，也能方便其他的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶;另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)方便了商家與消費者之間的溝通，雙方能夠隨時就購物的相關問題進行交流，同時商家也通過消費者的分享獲取到消費者更深層次的消費需求。用戶移動支付意愿不高。當前我國的移動網(wǎng)絡用戶僅有少部分愿意為移動互聯(lián)網(wǎng)產品付費，但這一數(shù)據(jù)較之于2013年還是略有提升。根據(jù)調查，25．2%的用戶過去半年為手機應用付過費，相比2013年增加了近10個百分點。對沒有付費的用戶進一步調查，發(fā)現(xiàn)其中有48．5%的人未來愿意為手機應用付費。同時，近7成手機網(wǎng)民表示更傾向于通過接收手機廣告來避免付費。
二、基于移動網(wǎng)購用戶行為的中小微企業(yè)面臨的問題
1、利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播信息的問題。中小微企業(yè)由于自身條件的限制，不可能面向所有的移動網(wǎng)購用戶進行產品推廣，并且對自己的目標客戶群體的認識并不全面，甚至是從未做過市場調研來具體了解消費者的需求，更談不上利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺來傳播商品信息，迅速抓住消費者的需求了。這在移動互聯(lián)網(wǎng)時代是行不通的。2、移動互聯(lián)網(wǎng)平臺搭建的問題。中小微企業(yè)由于資金等方面的問題，盡管有利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺開展銷售活動意識，但缺乏利用移動互聯(lián)網(wǎng)搭建微網(wǎng)站平臺的技術能力。因此，對于中小微企業(yè)來說，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的搭建也是一個不小的難題。3、提高移動網(wǎng)購用戶忠實度的問題。就已經(jīng)開展移動互聯(lián)網(wǎng)銷售活動的中小微企業(yè)來說，幾乎都是“熟人交易”，本身有一定的信任基礎，但是一旦產品使用過程中造成移動網(wǎng)購用戶不滿意，則對中小微企業(yè)的打擊也較大。
三、基于移動網(wǎng)購用戶行為的中小微企業(yè)營銷策略
對于需要開展移動互聯(lián)網(wǎng)銷售的中小微企業(yè)來說，要誘發(fā)移動網(wǎng)購用戶產生購買行為，需要根據(jù)移動網(wǎng)購用戶的特點以及購買模式來開展活動。具體來說，需要做好以下幾方面的工作:1、利用電子傳單打通信息溝通渠道。因為目前的移動網(wǎng)購用戶更習慣于基于廣告的后向收費模式，因此，利用微信電子傳單進行宣傳推廣，將移動網(wǎng)購用戶引流到移動微網(wǎng)站上去、或者是引流到線下具體企業(yè)實體店鋪，再進行消費，是目前來說比較行之有效的方法之一。例如:上海草莓園就是通過向目標客戶發(fā)送微信電子傳單對本園內草莓促銷活動進行宣傳推廣后，吸引大批客戶前來草莓園摘草莓，本需要兩個月才能銷售完畢的草莓在一星期內被搶賣一空。可見微信電子傳單對于移動網(wǎng)購用戶的宣傳效果是非常顯著的。究其原因，主要是因為微信電子傳單主要是在朋友圈這種私密性較強的平臺內傳遞，有較高的信任關系，節(jié)省了商家與移動用戶之間建立信任度的時間，大大提高了企業(yè)信譽。2、利用微網(wǎng)站建立購物平臺。微網(wǎng)站平臺為中小微企業(yè)大大降低了建站成本，對于中小微企業(yè)來說，以前在互聯(lián)網(wǎng)上自己建立網(wǎng)站開展銷售活動幾乎是很難的事情，現(xiàn)在利用快站、凡科、點點客等微網(wǎng)站建站平臺，可以充分利用其提供的各種免費模板迅速建立起有自己個性的微網(wǎng)站。但是，目前來看，一方面，對于中小微企業(yè)來說，現(xiàn)在的微網(wǎng)站還主要停留在宣傳推廣企業(yè)產品上，起到的仍然與微信電子傳單相類似的目的———引流;另一方面，對于移動網(wǎng)購用戶來說，微網(wǎng)站的導航是否清晰、頁面是否整潔、內容是否豐富是影響其選擇是否購物的因素。3、利用微信公眾號提高客戶忠實度。對于移動網(wǎng)購用戶來說，在購買任何產品之前，都希望能在朋友圈里看到有關此產品的基本介紹、使用的方法、使用后的情況等與產品相關的信息。在有朋友購買并且體驗非常好的前提下，更能促使其采取購買的行動。所以，微信公眾號不僅是促使移動網(wǎng)購用戶采取購買行動的主要途徑，更是穩(wěn)定移動網(wǎng)購用戶，促使其不斷采取重復購買行為的重要途徑。
四、結語
中國企業(yè)廣告信息傳播、網(wǎng)中國企業(yè)廣告營銷網(wǎng)，集企業(yè)新聞、視頻、娛樂、房產、科技、汽車、上市企業(yè)、圖冊、企業(yè)活動、人事招聘、酒店餐飲、全國連鎖、熱播劇場、綜藝節(jié)目、家居資訊、手機、數(shù)碼、教育、財經(jīng)、股票、理財、彩票、購物、游戲、家電、茶道、養(yǎng)生、創(chuàng)業(yè)、游戲、旅游度假等資訊為一體，打破全球廣告行業(yè)的新開啟、新方式、新推廣，為全球網(wǎng)絡廣告業(yè)的開拓者第一人，以往的廣告形式都是傳統(tǒng)的網(wǎng)站插入、媒體拼接、發(fā)放傳單、戶外噴繪、展架等形式，但中亞天成致力于專業(yè)的各行業(yè)企業(yè)簡介、經(jīng)營范圍、產品信息、活動介紹等一系列信息進行集中于中亞天成互聯(lián)網(wǎng)站進行宣傳推廣，即使不上街不出門，在手機、電腦上就可以直接知道自己所在地區(qū)有哪些酒店、企業(yè)、公司等在做什么活動、銷售什么產品等，消費者以及有需要的人上互聯(lián)網(wǎng)直接進入中亞天成直接進行搜索查找?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，足不出戶就能對自己所在區(qū)域企業(yè)、公司、酒店等信息如此掌握和了解，這對于公司、企業(yè)來說也是在做宣傳推廣，遠遠超出其他廣告形式的有效性和實效性。
中國企業(yè)廣告信息傳播、中國企業(yè)廣告營銷網(wǎng)，完全替代了發(fā)放傳單、戶外廣告施工、媒體高昂的視頻費用等繁瑣的人力物力和財力的環(huán)節(jié)，并且還節(jié)省時間、足不出戶就能對你的公司活動等信息了如指掌。加入中亞天成，只需一個電話或者一條信息，讓你的企業(yè)品牌、活動信息出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)。
網(wǎng)站名稱：中國企業(yè)廣告信息傳播網(wǎng)、中國企業(yè)廣告營銷網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣，掛廣告，投放方式：文字、圖片、視頻鏈接，網(wǎng)站在建中，歡迎進入指導給意見手機： :
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[關鍵詞]“四上”單位；信息化；互聯(lián)網(wǎng)；電子商務
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.18.030
[中圖分類號]F270.7 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）18-00-03
當今世界，信息技術創(chuàng)新日新月異，以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為特征的信息化浪潮蓬勃興起。信息化成為推動經(jīng)濟社會變革、適應和引領經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)、增強經(jīng)濟發(fā)展的新動力。企業(yè)信息化就是企業(yè)利用現(xiàn)代信息技術，通過信息資源的深入開發(fā)和廣泛利用，實現(xiàn)企業(yè)生產過程的自動化、管理方式的網(wǎng)絡化、決策支持的智能化和商務運營的電子化，不斷提高生產、經(jīng)營、管理、決策的效率和水平，進而提高企業(yè)經(jīng)濟效益和企業(yè)競爭力的過程。加快推進企業(yè)信息化進程，是長沙深入實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略的必然要求，是加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式、促進經(jīng)濟社會轉型升級的重要途徑。本文通過分析長沙“四上”單位（本文所指“四上”單位包括：規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)，資質建筑業(yè)企業(yè)，限額以上批發(fā)零售業(yè)單位，限額以上住宿餐飲業(yè)單位，房地產開發(fā)經(jīng)營單位，規(guī)模以上服務業(yè)單位）信息化發(fā)展的特點及進程，為決策者制定政策，并為長沙信息化建設提供現(xiàn)實依據(jù)。
1 “四上”單位信息化發(fā)展特點
1.1 信息化基礎建設日趨完善
1.1.1 計算機使用基本實現(xiàn)全覆蓋
全市6 744家“四上”單位中，99.6%的單位在生產經(jīng)營中使用了計算機，計算機擁有覆蓋率較2014年提高0.6個百分點?！八纳稀眴挝还矒碛杏嬎銠C42.3萬臺，平均每百家企業(yè)擁有計算機6 266臺，較2014年增加294臺，增幅達4.9%。
1.1.2 互聯(lián)網(wǎng)接入基本實現(xiàn)全覆蓋
99.6%的“四上”單位使用互聯(lián)網(wǎng)，比2014年提高1.5個百分點。其中：98.5%的企業(yè)通過寬帶連接互聯(lián)網(wǎng)，比2014年提高2.5個百分點。
1.1.3 企業(yè)信息技術人員大幅增加
調查顯示，有信息技術人員的企業(yè)占所有“四上”單位的88.2%，比2014年提高3.8個百分點?！八纳稀眴挝粨碛行畔⒓夹g人員4.23萬人，平均每百家企業(yè)擁信息技術人員627人，較2014年增加147人，增幅達30.6%。信息技術人員占“四上”單位從業(yè)人員比重達3.0%，較2014年提高0.7個百分點；其中第三產業(yè)信息技術人員比重提高1.6個百分點，高于“四上”單位信息技術人員平均水平。
1.1.4 大型企業(yè)網(wǎng)站擁有率最高
調查顯示：有4 265家企業(yè)擁有網(wǎng)站，網(wǎng)站擁有率達63.2%。從規(guī)?？矗笮推髽I(yè)網(wǎng)站擁有率最高，達94%，中、小、微企業(yè)的擁有率分別為71.7%、61.6%、41.5%。分行業(yè)看，網(wǎng)站擁有率最高的是衛(wèi)生和社會工作行業(yè)，達92.2%；其次較高的分別是信息傳輸、軟件和信息技術服務業(yè)（88.5%）、教育（83.3%）、科學研究和技術服務業(yè)（78.1%）、電力、熱力、燃氣及水生產和供應業(yè)（71.1%）。
1.2 信息化投入結構日趨優(yōu)化
1.2.1 信息化投入大幅增加
調查顯示，“四上”單位2015年信息化投入84.16億元，比2014年增加13.85億元，增長幅度達19.7%。
1.2.2 信息化投入以一次性硬件投入為主，一次性軟件投入為輔
2015年信息化一次性投入金額達60.67億元，占“四上”單位信息化投入總額的72.1%。其中一次性硬件投入43.93億元，占“四上”單位信息化投入總額的52.2%；一次性軟件投入16.74億元，占“四上”單位信息化投入總額的19.9%。“四上”單位信息化日常運營維護投入達23.49億元，占“四上”單位信息化投入總額的27.9%。從信息化投入構成的變化來看，一次性軟件投入占“四上”單位信息化投入總額的比重較2014年增加5.4個百分點，表明“四上”單位在一次性軟件方面的信息化投入進一步增加，信息化投入結構進一步優(yōu)化。
1.3 互聯(lián)網(wǎng)應用日趨多元化
1.3.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”更多、更廣地參與企業(yè)活動
隨著信息化發(fā)展的大力推進，“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展概念深入人心，越來越多的企業(yè)選擇擁抱互聯(lián)網(wǎng)。調查顯示：99.6%的企業(yè)有通過互聯(lián)網(wǎng)開展活動，比2014年提高1.4個百分點。其中，93.3%的“四上”單位使用互聯(lián)網(wǎng)收發(fā)電子郵件，在企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用中使用最為廣泛。其次，“四上”單位通過互聯(lián)網(wǎng)開展較多的活動有網(wǎng)上銀行、從政府機構獲取信息、了解商品和服務的信息、對內對外招聘，占“四上”單位的比重分別為76%、62.2%、60.9%、49.8%。另外，越來越多的企業(yè)選擇通過互聯(lián)網(wǎng)來信息或即時消息、提供客戶服務、與政府機構互動、進行員工培訓等，參與的“四上”單位占比分別為39.5%、37.5%、30.4%、29.7%。
1.3.2 大型企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的比重更高、形式更加多樣
從單位規(guī)模來看，大型、中型、小型、微型企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)開展活動差異較大。調查的13種通過互聯(lián)網(wǎng)開展的活動，有10種活動大型企業(yè)參與單位比重超過45%，遠高于其他規(guī)模企業(yè)。除收發(fā)電子郵件、使用網(wǎng)上銀行外，大型企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)開展活動較多的是對外或者對內招聘（78.1%）、從政府機構獲取信息（76.4%）、了解商品和服務信息（70.0%）、信息或即時消息（70.0%），分別高于全市“四上”單位參與單位比重28.3、14.2、9.1、30.5個百分點。另外大型企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)開展較多的活動有：提供客戶服務（54.5%）、員工培訓（53.6%）、撥打互聯(lián)網(wǎng)電話或召開視頻會議（49.8%）、與政府機構互動（45.1%），其中大型企業(yè)撥打互聯(lián)網(wǎng)電話或召開視頻會議的單位比重高于全市“四上”單位比重28.5個百分點。
1.3.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告等新興網(wǎng)絡宣傳推廣方式越來越受企業(yè)青睞
在宣傳推廣方面，企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)意識日益增強，通過互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳推廣的“四上”單位比重高達89.8%，比2014年提高3.3個百分點。企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳和推廣方式越來越多樣和分散，采取獨立網(wǎng)站進行宣傳的企業(yè)占“四上”單位總數(shù)比重最高，達43.0%，不到通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳和推廣企業(yè)的一半；其次是通過電子郵件和互聯(lián)網(wǎng)廣告進行宣傳推廣，占比分別為34.7%和31.6%。與2014年比較看，采用獨立網(wǎng)站和電子郵件等傳統(tǒng)方式進行宣傳推廣的“四上”單位比重略有下滑，比2014年分別下降1.1和0.4個百分點；互聯(lián)網(wǎng)廣告、社交網(wǎng)絡或即時通訊社交工具、搜索引擎等新興網(wǎng)絡宣傳推廣方式越來越受“四上”單位的青睞，采用其進行宣傳推廣的“四上”單位比重分別比2014年提高1.7、3.0和2.9個百分點。
1.4 電子商務活動日趨活躍
1.4.1 電子商務交易額大幅增長
2015年，有電子商務交易活動的“四上”單位有859家，比2014年增加89家。其中開展電子商務銷售的企業(yè)588家、電子商務采購的企業(yè)511家，占全部“四上”單位的比重分別為8.7%、7.6%。2015年“四上”單位實現(xiàn)電子商務交易額為406.88億元，比2014年增長57.5%。其中：電子商務銷售額為401.51億元，同比增長92.0%；電子商務采購額為412.24億元，同比增長34.1%。
1.4.2 批發(fā)零售業(yè)電子商務銷售額最多，建筑業(yè)電子商務采購額最多
當前，電子商務銷售和采購活動已經(jīng)廣泛滲透到國民經(jīng)濟的各個行業(yè)。其中，批發(fā)和零售業(yè)電子商務銷售額最大，達285.64億元，同比增長176.3%，占全部電子商務銷售額的71.1%；其次是制造業(yè)、租賃和商務服務業(yè)、信息傳輸軟件和信息技術服務業(yè)，電子商務銷售額分別為49.53億元、27.21億元、27.15億元；建筑業(yè)電子商務采購額最大，達到307.04億元，同比增長70.8%，占全部電子商務采購額的74.5%，其次是批發(fā)和零售業(yè)、制造業(yè)，電子商務采購額分別為62.61億元和19.58億元。
1.4.3 大型企業(yè)和國有企業(yè)是“四上”單位電子商務交易主力軍
調查顯示，“四上”單位中大型企業(yè)和國有企業(yè)利用電子商務交易的比重更高。大型企業(yè)實現(xiàn)電子商務銷售額247.60億元，占“四上”單位電子商務銷售額的61.7%，比2014年增長160.9%；實現(xiàn)電子商務采購額322.77億元，占“四上”單位電子商務采購額的78.3%，比2014年增長63.5%。國有企業(yè)實現(xiàn)電子商務銷售額275.66億元，占“四上”單位電子商務銷售額的68.66%，比2014年增長190.5%；實現(xiàn)電子商務采購額345.75億元，占“四上”單位電子商務采購額的83.87%，比2014年增長48.1%。
1.5 信息化管理內部差異明顯
1.5.1 單位規(guī)模與信息化程度呈正相關
從表1中可以看到，無論是財務、購銷存、生產制造管理，還是物流配送、客戶關系、人力資源管理，隨著企業(yè)規(guī)模的增大，信息化管理的程度也隨之提高，大、中型企業(yè)（單位）在各個環(huán)節(jié)的信息化程度普遍高于小、微企業(yè)（單位）。
1.5.2 企業(yè)財務管理環(huán)節(jié)信息化程度最高
在被調查企業(yè)中，財務管理環(huán)節(jié)的信息化程度達到89.3%，明顯高于其他環(huán)節(jié)。這說明財務管理在企業(yè)管理環(huán)節(jié)中有著不可替代的作用，是企業(yè)信息化的重要核心。除財務管理外，購銷存、人力資源和客戶關系的信息化程度也處于相對較高的水平，分別為46.6%、36.6%和35.7%。
1.5.3 不同行業(yè)間信息化管理的側重點不同
分行業(yè)看，除財務管理外，制造業(yè)企業(yè)購銷存和生產制造環(huán)節(jié)信息化程度較高，分別為53.4%和34.1%；電力、熱力、燃氣及水生產和供應業(yè)與建筑業(yè)的信息化側重于人力資源管理，信息化程度分別為55.3%和51.8%；批發(fā)和零售業(yè)和住宿餐飲業(yè)的信息化管理主要用于購銷存管理和客戶關系管理，應用購銷存管理的“四上”單位占比分別達到71.1%和57.8%，應用客戶關系管理的“四上”單位占比分別達到43.0%和42.0 %，此外，住宿和餐飲業(yè)在人力資源方面的信息化程度也較高，占42.2%，交通運輸、倉儲和郵政業(yè)的信息化管理側重于物流配送，使用的企業(yè)高達40.7%，其他服務業(yè)企業(yè)的人力資源管理信息化程度也達到44.4%。
2 “四上”單位信息化發(fā)展存在問題
2.1 信息化投入偏少
2015年，“四上”單位信息化投入僅占營業(yè)收入的0.5%。除信息傳輸軟件和信息技術服務業(yè)、交通運輸倉儲和郵政業(yè)、衛(wèi)生和社會工作、科學研究和技術服務業(yè)4個行業(yè)大類信息化投入超過營業(yè)收入的1%外，其余13個行業(yè)大類信息化投入明顯偏低，特別是采礦業(yè)、制造業(yè)、批發(fā)零售業(yè)信息化投入僅占各自行業(yè)營業(yè)收入的0.3%、0.3%和0.2%，遠低于全市“四上”單位信息化投入平均水平。
2.2 業(yè)務與互聯(lián)網(wǎng)融合度不高
“四上”單位通過互聯(lián)網(wǎng)開展的活動仍以收發(fā)電子郵件、使用網(wǎng)上銀行、了解商品和服務的信息、從政府機構獲取信息等信息交換和獲取應用為主，單位沒有主動的融入到“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展，單位業(yè)務與互聯(lián)網(wǎng)融合度較高的，如：提供客戶服務、在線提品、消息或即時消息、員工培訓等活動應用的“四上”單位比例不高，均低于“四上”單位總數(shù)的40%。特別是占“四上”單位總量70%的小微企業(yè)（單位）多項互聯(lián)網(wǎng)活動應用比例低于全市平均水平。比較近兩年“四上”單位通過互聯(lián)網(wǎng)開展活動的占比情況發(fā)現(xiàn)，應用各項活動的“四上”單位占全市“四上”單位總數(shù)的比重變動極小，“四上”單位業(yè)務與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展進展緩慢。
2.3 信息化管理程度偏低
除財務管理外，“四上”單位應用信息化參與購銷存管理、人力資源管理、客戶關系管理的單位比重均不到40%，應用生產制造管理、物流配送管理的“四上”單位比重更低，不足20%。信息化管理多側重于單位經(jīng)營的某個方面，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和管理，多數(shù)企業(yè)沒有實現(xiàn)信息化對企業(yè)管理和業(yè)務流程的改造，難以實現(xiàn)信息化管理的最大效能。
3 加快單位信息化發(fā)展的對策和建議
3.1 進一步加大信息化建設的投入
資金投入不足是制約單位信息化發(fā)展的因素之一，也是很多單位信息化建設緩慢主要原因。單位信息化建設必須對信息化技術、生產管理、資金投入等進行可行性研究，設立企業(yè)信息化建設基金，以市場籌資、銀行間接融資、引進外資、政府補貼相結合的方式，進一步拓寬單位融資渠道，提高單位直接融資比重，降低單位信息化發(fā)展的融資成本；政府方面應繼續(xù)落實信息化建設項目資金，加大財政對信息化基礎建設的投入，減輕企業(yè)稅負，加強宏觀調控，利用相關扶持政策等，緩解企業(yè)融資難等問題，推進單位信息化建設又好又快發(fā)展。
3.2 提高單位信息化建設和管理的意識
信息化能夠支撐現(xiàn)代企業(yè)的組織管理創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，促進其創(chuàng)新發(fā)展。信息技術和信息網(wǎng)絡的滲透和運用，深刻改變企業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營模式和管理方法，開拓出諸如軟件業(yè)、科技咨詢業(yè)、數(shù)字出版業(yè)、會展業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)等新領域、新業(yè)態(tài)。信息技術在采購、庫存、訂單、配送、洽談、支付和結算等領域的應用，有助于企業(yè)實現(xiàn)生產管理、客戶管理和供應鏈管理，促進商業(yè)和管理模式的創(chuàng)新。當前，單位要加強對單位領導者的信息化教育培訓，樹立行業(yè)信息化建設和管理標兵，加強單位信息化建設和管理交流，讓單位了解和看到信息化建設和管理帶來的效益，政府要做好信息化建設和管理的政策、技術、人才支持服務，營造企業(yè)信息化建設和管理的氛圍。
3.3 推動單位“互聯(lián)網(wǎng)+”融合發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異，新的“互聯(lián)網(wǎng)+”產業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。推動單位“互聯(lián)網(wǎng)+”融合發(fā)展，需要不斷地提升單位互聯(lián)網(wǎng)和信息技術應用能力，鼓勵單位在研發(fā)設計、生產制造、市場營銷、倉儲物流、運營管理等環(huán)節(jié)應用互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術；推廣運用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的成功案例，不斷探索單位“互聯(lián)網(wǎng)+”應用創(chuàng)新與發(fā)展路徑。鼓勵單位利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，發(fā)展眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌等新模式；鼓勵單位創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)和信息技術應用，不斷催生新業(yè)態(tài)、新模式，培育新增量；鼓勵單位開展電子商務活動，提高單位電子商務應用水平。
主要參考文獻
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